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CNG 2016 年 1~3 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 CHINA MOBILE GAMING INDUSTRY REPORT 指 导 单 位 : 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 独 家 撰 写 : 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 )

目 录 CONTENTS 01 中 国 移 动 游 戏 市 场 状 况 ( 市 场 规 模 ios/android 市 场 用 户 规 模 市 场 热 点 ) 02 中 国 移 动 游 戏 产 品 状 况 ( 产 品 收 入 新 游 状 况 游 戏 审 批 产 品 趋 势 ) 03 海 外 移 动 游 戏 市 场 及 产 品 状 况 ( 海 外 市 场 热 点 出 口 产 品 监 测 ) 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 1

01 中 国 移 动 游 戏 市 场 状 况 市 场 规 模 ios/android 市 场 用 户 规 模 市 场 热 点 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 2

市 场 规 模 Q1 收 入 达 176.4 亿, 基 数 大 爆 款 乏 力 致 增 长 放 缓 本 季 度, 移 动 游 戏 市 场 延 续 了 上 季 度 增 长 放 缓 的 趋 势, 环 比 增 长 10.9%, 这 主 要 是 因 为 移 动 游 戏 市 场 人 口 红 利 及 重 度 游 戏 的 付 费 红 利, 在 前 两 年 释 放 完 毕 本 季 度, 增 长 原 因 主 要 来 自 于 影 游 联 动 与 漫 游 联 动, 如 动 漫 IP 游 戏 火 影 忍 者 影 视 IP 游 戏 青 丘 狐 传 说 等, 但 这 一 增 长 点 动 力 不 足, 尚 无 法 支 撑 新 一 轮 的 快 速 增 长 中 国 移 动 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) 移 动 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) 增 长 率 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 3

ios 市 场 Q1 环 比 增 长 12.2%, 产 品 竞 争 加 剧 ios 平 台 的 产 品 竞 争 依 旧 激 烈, 而 且 增 速 放 缓 此 外, 曾 经 是 这 一 细 分 市 场 优 势 的 充 值 体 系, 因 为 其 缺 乏 灵 活 性 的 特 点, 正 产 生 一 定 的 反 作 用, 受 到 了 来 自 安 卓 渠 道 的 冲 击, 而 本 季 度 iphone 新 机 推 出 对 新 用 户 带 动 不 足, 导 致 ios 市 场 收 入 环 比 有 所 下 降 ios 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) ios 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) 增 长 率 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 4

Android 市 场 Q1 环 比 增 长 10.9%, 优 惠 活 动 成 竞 争 常 态 Android 平 台 在 新 游 的 推 广 方 面 体 现 出 优 势, 面 对 爆 款 产 品 各 渠 道 利 用 优 惠 活 动 进 行 竞 争, 促 使 整 体 市 场 增 长, 如 3 月 末 上 线 的 皇 室 战 争, 各 渠 道 的 优 惠 福 利 为 Android 平 台 吸 引 更 多 用 户 量,Android 市 场 第 二 季 度 收 入 被 看 好 不 过, 过 多 的 优 惠 也 可 能 导 致 这 一 市 场 利 润 率 的 下 降, 并 可 能 透 支 产 品 付 费 潜 力, 影 响 产 品 的 生 命 周 期, 有 不 利 于 市 场 的 长 期 发 展 的 一 面 Android 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) Android 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) 增 长 率 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 5

用 户 规 模 Q1 移 动 用 户 规 模 达 3.95 亿,00 后 用 户 不 断 涌 现 随 着 产 品 的 多 样 化, 及 硬 件 与 网 络 的 进 一 步 提 升, 移 动 游 戏 用 户 保 持 着 稳 定 的 增 长 此 外, 春 节 期 间 的 假 期 也 对 用 户 增 长 产 生 了 积 极 的 作 用, 不 少 00 后 成 为 移 动 游 戏 市 场 新 的 用 户 来 源 移 动 游 戏 用 户 规 模 ( 百 万 ) 移 动 游 戏 用 户 规 模 ( 百 万 ) 增 长 率 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 6

市 场 热 点 合 纵 连 横 : 两 种 联 合 形 式 提 升 企 业 影 响 力 企 业 间 的 联 合 分 为 两 种 形 式, 一 种 为 多 家 企 业 发 起 联 盟, 立 足 于 改 善 行 业 风 气, 整 合 资 源 抱 团 提 升 话 语 权 等 目 的 ; 另 一 种 形 式 为 企 业 在 产 品 上 的 合 作, 双 方 通 过 合 作 进 行 优 势 互 补, 提 升 产 品 在 市 场 中 的 竞 争 力 手 游 反 黑 联 盟 昆 仑 游 戏 游 族 网 络 天 象 互 动 黑 桃 互 动 白 鹭 引 擎 等 超 60 家 企 业 组 成 抵 制 恶 意 竞 争, 维 护 企 业 权 益 阳 光 手 游 自 律 联 盟 咪 咕 互 动 娱 乐 炫 彩 互 动 小 沃 科 技 联 合 乐 逗 游 戏 乐 元 素 中 手 游 等 十 余 家 游 戏 企 业 及 渠 道 组 成 坚 持 绿 色 安 全 发 展, 打 造 健 康 手 游 生 态 超 级 联 盟 安 智 拇 指 玩 爱 奇 艺 PPS PPTV 搜 狗 优 酷 土 豆 豌 豆 荚 新 浪 等 多 家 手 游 平 台 联 合 组 成 调 集 优 势 资 源, 支 持 产 品 首 发 上 线 抵 制 低 价 恶 意 抢 夺 用 户 的 行 为, 保 护 游 戏 的 生 命 周 期 倚 天 屠 龙 记 完 美 世 界 & 胜 利 游 戏 射 雕 英 雄 传 3D 完 美 世 界 & 飞 流 九 天 灵 域 西 山 居 & 爱 奇 艺 硬 核 联 盟 OPPO vivo 联 想 酷 派 金 立 华 为 六 家 手 机 硬 件 厂 商 组 成 联 合 首 发, 降 低 发 行 门 槛, 提 升 分 发 及 推 广 效 率 拳 击 少 女 英 雄 互 娱 & 哔 哩 哔 哩 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 7

合 纵 连 横 代 表 案 例 分 析 胜 利 游 戏 : 联 合 游 戏 企 业 获 得 产 品 与 用 户 资 源 合 作 后, 胜 利 游 戏 将 能 够 与 对 方 实 现 优 势 互 补, 如 与 一 些 游 戏 研 发 商 合 作, 胜 利 游 戏 可 获 得 优 质 产 品, 与 游 戏 发 行 商 渠 道 合 作, 则 能 够 获 得 丰 富 的 用 户 资 源 产 品 与 用 户 的 双 通 道 导 入, 加 上 自 身 多 年 的 发 行 经 验 积 淀, 将 形 成 规 模 效 应, 促 使 胜 利 游 戏 获 得 更 快 发 展, 在 移 动 游 戏 市 场 一 超 多 强 的 背 景 下, 奠 定 地 位 & 完 美 世 界 倚 天 屠 龙 记 胜 利 游 戏 与 完 美 世 界 联 合 发 行 金 庸 正 版 授 权 MMO 手 游 大 作 倚 天 屠 龙 记, 游 戏 预 计 将 于 今 年 5 月 上 线 点 评 : 基 于 胜 利 游 戏 在 发 行 平 台 的 优 势 以 及 完 美 世 界 在 MMO 领 域 的 研 发 技 术 积 累, 双 方 联 合 可 进 行 优 势 互 补, 加 强 产 品 竞 争 力 & 新 浪 游 戏 上 帝 之 手 1 月 29 日, 胜 利 游 戏 与 新 浪 游 戏 举 办 签 约 仪 式, 双 方 将 联 合 发 行 由 新 浪 微 游 互 动 研 发 的 正 版 授 权 手 游 上 帝 之 手 点 评 : 新 浪 微 博 的 用 户 资 源 以 及 新 浪 体 育 频 道 的 体 育 爱 好 者 成 为 用 户 导 量 的 一 大 优 势, 另 外 体 育 类 游 戏 市 场 依 然 是 蓝 海, 胜 利 游 戏 可 借 助 此 次 合 作 丰 富 发 行 领 域, 积 累 更 多 用 户 与 经 验 胜 利 游 戏 的 其 他 合 作 对 象 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 8

合 纵 连 横 代 表 案 例 分 析 胜 利 游 戏 : 联 合 上 游 企 业 扩 大 用 户 覆 盖 面 在 胜 利 游 戏 的 IP 战 略 中, 与 上 游 企 业 的 合 作 是 其 必 不 可 少 的 一 环 通 过 合 作, 胜 利 游 戏 将 能 够 完 善 自 身 业 务 布 局, 如 : 胜 利 游 戏 代 理 的 功 夫 少 林 等 作 品 在 与 视 频 平 台 媒 体 互 联 网 渠 道 等 合 作 下, 通 过 游 戏 与 动 漫 影 视 的 联 动, 进 一 步 加 大 IP 作 品 的 宣 传 力 度, 更 大 范 围 接 入 用 户 群 而 与 IP 资 源 商 的 合 作 则 能 够 帮 助 胜 利 游 戏 获 取 优 质 IP, 构 成 其 粉 丝 战 略 的 基 础 联 合 视 频 网 站 联 合 IP 资 源 商 其 他 & 爱 奇 艺 功 夫 少 林 2015 年 10 月, 胜 利 游 戏 与 爱 奇 艺 签 署 合 作 协 议, 双 方 将 整 合 各 自 的 优 质 资 源, 围 绕 影 视 游 戏 产 品 做 深 度 开 发 和 发 行, 以 及 未 来 影 游 互 动 项 目 方 面 展 开 进 一 步 合 作, 共 同 推 动 深 化 IP 生 态 链 的 各 环 节 的 创 造 力 和 价 值 其 中 功 夫 少 林 为 第 一 个 合 作 项 目, 并 计 划 未 来 在 多 个 IP 类 产 品 上 展 开 深 度 的 影 游 互 动 合 作 点 评 : 胜 利 游 戏 与 爱 奇 艺 进 行 深 度 合 作, 实 现 价 值 打 通, 分 享 用 户 资 源, 打 造 影 游 漫 游 产 业 链, 进 而 提 升 IP 产 品 竞 争 力, 实 现 双 赢 & 东 映 动 画 航 海 王 强 者 之 路 日 本 东 映 动 画 官 方 授 权 ONE PIECE 题 材 手 游,1 月 上 线 点 评 : 通 过 与 IP 资 源 商 合 作, 获 得 优 质 IP, 提 升 产 品 影 响 力, 并 通 过 IP 粉 丝 情 怀 获 得 大 量 用 户, 降 低 产 品 推 广 成 本 & 百 度 kindle 星 球 大 战 : 指 挥 官 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 9

市 场 热 点 乱 象 : 恶 意 扣 费 现 象 频 发 未 成 年 人 移 动 游 戏 监 管 待 完 善 现 象 01 恶 意 扣 费 的 现 象 严 重 侵 害 用 户 利 益, 降 低 用 户 对 于 游 戏 及 硬 件 厂 商 的 信 任 度, 产 品 上 线 及 推 广 过 程 中 需 加 强 监 管 央 视 3.15 晚 会 上 曝 光 恶 意 程 序 扣 费 等 情 况, 天 天 酷 跑 最 牛 版 全 民 乐 消 呆 萌 乐 消 及 超 级 玛 丽 等 游 戏 被 曝 光 涉 及 利 用 插 件 推 广 恶 意 程 序 利 用 正 规 软 件 内 置 插 件 进 行 推 广, 从 而 造 成 恶 意 程 序 非 法 吸 金 现 象 已 经 较 为 严 重, 已 构 成 营 销 方 非 法 获 利 的 重 要 手 段 另 外 产 品 在 上 架 审 核 中 存 在 工 作 失 职, 所 推 广 的 产 品 投 放 过 程 中 的 二 次 管 控 还 需 再 加 强 现 象 02 与 影 视 不 同, 移 动 游 戏 市 场 目 前 没 有 年 龄 限 制, 金 钱 意 识 薄 弱 的 未 成 年 可 能 在 游 戏 中 误 入 歧 途, 对 于 未 成 年 人 的 移 动 游 戏 监 管 制 度 还 有 待 完 善 随 着 移 动 端 使 用 人 群 的 低 龄 化 趋 势, 一 些 宣 扬 暴 力 文 化, 鼓 吹 金 钱 至 上 价 值 观 的 移 动 网 络 游 戏 对 未 成 年 人 的 身 心 带 来 巨 大 危 害, 李 玉 玲 委 员 在 两 会 中 提 案, 建 议 将 成 人 游 戏 进 行 严 格 限 制, 加 强 对 游 戏 公 司 的 监 管 力 度, 强 制 手 机 游 戏 嵌 入 防 沉 迷 系 统 等 内 容 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 10

市 场 热 点 网 络 出 版 服 务 管 理 规 定 : 游 戏 审 批 制 度 进 一 步 明 确 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 联 合 工 业 和 信 息 化 部 发 布 网 络 出 版 服 务 管 理 规 定, 于 3 月 10 日 起 实 施 此 规 定 要 求 网 络 游 戏 出 版 需 由 广 电 总 局 审 批, 规 范 了 游 戏 审 批 制 度, 减 少 未 审 核 产 品 在 上 线 后 造 成 的 影 响 另 外 此 规 定 还 对 网 络 出 版 物 内 容 作 出 规 定, 不 得 有 妨 害 未 成 年 人 身 心 健 康 的 内 容, 加 强 对 未 成 年 人 权 益 的 保 护 从 事 网 络 出 版 服 务, 必 须 依 法 经 过 出 版 行 政 主 管 部 门 批 准, 取 得 网 络 出 版 服 务 许 可 证 网 络 游 戏 上 网 出 版 前, 必 须 向 所 在 地 省 自 治 区 直 辖 市 出 版 行 政 主 管 部 门 提 出 申 请, 经 审 核 同 意 后, 报 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 审 批 网 络 出 版 服 务 单 位 应 记 录 所 出 版 作 品 的 内 容 及 其 时 间 网 址 或 者 域 名, 记 录 应 当 保 存 60 日, 并 在 国 家 有 关 部 门 依 法 查 询 时, 予 以 提 供 若 违 反 这 一 规 定, 省 级 电 信 主 管 部 门 可 根 据 互 联 网 信 息 服 务 管 理 办 法 责 令 改 正 ; 情 节 严 重 的, 责 令 停 业 整 顿 或 者 暂 时 关 闭 网 站 为 保 护 未 成 年 人 合 法 权 益, 网 络 出 版 物 不 得 含 有 诱 发 未 成 年 人 模 仿 违 反 社 会 公 德 和 违 法 犯 罪 行 为 的 内 容, 不 得 含 有 恐 怖 残 酷 等 妨 害 未 成 年 人 身 心 健 康 的 内 容, 不 得 含 有 披 露 未 成 年 人 个 人 隐 私 的 内 容 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 11

02 中 国 移 动 游 戏 产 品 状 况 产 品 收 入 新 游 状 况 游 戏 审 批 产 品 趋 势 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 12

产 品 TOP10 收 入 约 99.5 亿 元, 占 移 动 游 戏 市 场 总 收 入 56.4% 本 季 度, 产 品 竞 争 格 局 更 加 固 化, 新 产 品 想 挤 进 前 十 门 槛 越 来 越 高 本 季 度 新 进 入 榜 单 的 穿 越 火 线 火 影 忍 者 两 款 产 品 均 出 自 腾 讯, 且 分 别 附 有 端 游 以 及 动 漫 的 高 知 名 度 IP 而 从 具 体 收 入 来 看, 产 品 间 的 收 入 差 距 正 在 缩 减, 主 要 原 因 为 老 游 戏 用 户 群 体 相 对 比 较 固 定, 受 榜 单 马 太 效 应 影 响 的 程 度 正 在 降 低 中 国 移 动 游 戏 产 品 收 入 监 测 ( 亿 元 ) Q1 新 入 榜 第 一 季 度 收 入 ( 亿 元 ) * 本 榜 单 选 取 了 CNG 收 入 推 算 榜 排 名 前 十 的 产 品 进 行 监 测, 产 品 收 入 为 ios Android 及 越 狱 等 渠 道 分 成 前 的 总 收 入, 不 包 含 海 外 市 场 收 入 CNG 收 入 推 算 榜 是 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 通 过 调 研 查 阅 财 报 监 测 榜 单 建 构 模 型 等 方 法 推 算 而 得 的 统 计 周 期 内 所 有 产 品 收 入 排 行, 数 据 仅 供 参 考 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 13

新 游 Q1 新 游 收 入 占 比 上 升,IP 作 品 成 季 度 亮 点 第 一 季 度 CNG 收 入 榜 TOP50 中, 新 款 共 12 款, 较 2015 年 第 四 季 度 的 11 款 相 差 不 大, 但 新 游 收 入 占 比 有 所 上 升, 这 与 本 季 度 众 多 IP 大 作 的 推 出 有 直 接 关 系 从 上 线 时 间 来 看, 新 游 多 集 中 在 三 月 上 线, 这 些 游 戏 在 第 一 季 度 的 收 入 计 算 周 期 较 短, 但 青 丘 狐 传 说 剑 与 魔 法 等 在 上 线 后 均 处 于 畅 销 榜 前 十, 未 来 表 现 值 得 期 待 CNG 季 度 收 入 推 算 榜 TOP50 中 新 游 收 入 占 比 2016Q1 新 游 15.3% 2015Q4 新 游 11.3% Q1 新 游 收 入 监 测 ( 亿 元 ) 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 14

产 品 游 戏 审 批 信 息 : 移 动 游 戏 占 三 分 之 二 西 方 风 格 有 利 于 出 口 海 外 第 一 季 度, 经 由 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 审 批 的 网 络 游 戏 中, 国 产 游 戏 共 192 款, 其 中 移 动 游 戏 128 款, 审 批 游 戏 类 型 中 占 比 最 大 值 得 一 提 的 是, 其 中 有 部 分 已 上 线 产 品 出 现 在 审 批 名 单 中, 且 获 得 不 错 的 市 场 表 现, 如 蜗 牛 游 戏 的 九 阴 真 经, 创 梦 天 地 代 理 的 纪 念 碑 谷 等 此 外 在 过 审 名 单 中, 即 将 上 线 的 产 品 名 字 偏 西 方 魔 幻 风 格 的 居 多, 表 明 游 戏 厂 商 在 立 项 时 已 经 将 海 外 市 场 纳 入 考 虑 范 围, 海 外 市 场 拓 展 步 伐 或 将 加 速 苏 州 蜗 牛 数 字 科 技 股 份 有 限 公 司 关 云 长 手 游 九 阴 真 经 手 游 心 之 城 堡 ( 进 口 ) 游 戏 审 批 信 息 中 部 分 产 品 已 上 线 未 来 上 线 上 海 游 族 信 息 技 术 有 限 公 司 大 皇 帝 手 游 深 圳 市 创 梦 天 地 科 技 有 限 公 司 纪 念 碑 谷 ( 进 口 ) 快 乐 点 点 消 ( 进 口 ) 上 海 巨 人 网 络 科 技 有 限 公 司 征 途 虚 荣 ( 进 口 ) 蓝 港 在 线 ( 北 京 ) 科 技 有 限 公 司 蜀 山 战 纪 十 万 个 冷 笑 话 北 京 昆 仑 乐 享 网 络 技 术 有 限 公 司 部 落 冲 突 : 皇 室 战 争 ( 进 口 ) 上 海 要 玩 网 络 技 术 有 限 公 司 武 神 赵 子 龙 成 都 西 山 居 世 游 科 技 有 限 公 司 全 民 神 将 上 海 骏 梦 网 络 科 技 有 限 公 司 武 动 乾 坤 上 海 中 清 龙 图 网 络 科 技 有 限 公 司 杀 城 成 都 西 山 居 世 游 科 技 有 限 公 司 骑 士 法 则 魔 兽 之 心 上 海 游 族 文 化 传 媒 有 限 公 司 绝 对 领 域 巨 龙 之 城 狂 暴 之 翼 深 圳 第 七 大 道 科 技 有 限 公 司 符 文 英 雄 深 圳 市 创 梦 天 地 科 技 有 限 公 司 赛 尔 号 : 雷 神 崛 起 酷 跑 三 七 互 娱 ( 上 海 ) 科 技 有 限 公 司 魔 戒 世 界 上 海 巨 人 网 络 科 技 有 限 公 司 巨 人 武 侠 上 海 中 清 龙 图 网 络 科 技 有 限 公 司 英 雄 团 山 口 山 战 记 北 京 昆 仑 乐 享 网 络 技 术 有 限 公 司 鬼 吹 灯 之 挖 挖 乐 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 15

产 品 趋 势 新 产 品 全 面 IP 化, 形 式 更 加 丰 富 本 季 度,IP 改 编 产 品 表 现 出 色, 在 后 红 利 时 代,IP 已 经 成 为 新 产 品 获 取 用 户 最 主 要 的 方 式, 并 且 成 为 相 关 产 业 粉 丝 经 济 的 重 要 变 现 方 式 原 创 IP 游 戏 除 具 备 差 异 化 的 游 戏 内 容 外, 大 程 度 地 扩 散 影 响 力 及 精 准 的 用 户 投 放 十 分 重 要 原 创 IP 端 游 IP 基 于 端 游 玩 家 对 游 戏 的 操 作 习 惯 及 偏 好, 端 游 IP 转 型 的 产 品 更 应 重 视 游 戏 的 产 品 内 容 及 创 新 IP 动 漫 IP 火 影 龙 珠 航 海 王 高 人 气 动 漫 IP 移 动 游 戏 大 作 在 本 季 度 争 相 上 线 影 视 IP 影 游 联 动 使 产 品 上 线 期 获 得 高 曝 光 度, 用 户 可 大 量 导 入 文 学 IP 经 典 文 学 与 网 络 文 学 IP 拥 有 更 为 忠 实 的 粉 丝 群 体 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 16

产 品 趋 势 皇 室 战 争 人 气 爆 棚, 掀 起 移 动 电 竞 领 域 热 潮 游 戏 特 点 沿 袭 部 落 冲 突 的 原 型 及 世 界 观, 加 以 MOBA 即 时 策 略 以 及 卡 牌 的 形 式 呈 现, 符 合 用 户 对 于 简 单 快 节 奏 平 衡 性 的 需 求 前 期 的 用 户 体 验 使 游 戏 获 得 了 很 好 的 口 碑, 在 玩 家 间 广 泛 传 播, 出 色 的 成 绩 以 及 媒 体 的 曝 光 不 断 加 大 游 戏 的 热 度, 以 至 于 在 后 阶 段 上 线 于 安 卓 平 台 得 到 了 极 高 的 期 待 值, 各 渠 道 借 此 大 作 进 行 丰 富 的 推 广 活 动 抢 夺 用 户 量 推 广 过 程 成 绩 登 顶 美 国 英 国 加 拿 大 等 多 个 地 区 ios 畅 销 榜, 在 国 内 ios 平 台 上 线 后 位 居 前 三 3 月 份 全 球 净 收 入 达 8000 万 美 元 皇 室 战 争 开 启 了 线 上 线 下 赛 事, 吸 引 了 大 量 玩 家 甚 至 明 星 投 入 其 中 在 某 直 播 平 台 皇 室 战 争 在 线 观 看 人 数 最 高 超 10 万 人, 而 在 赛 事 期 间 达 到 40 万 人 活 动 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 17

03 海 外 移 动 游 戏 市 场 及 产 品 状 况 海 外 市 场 热 点 出 口 产 品 监 测 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 18

海 外 市 场 热 点 海 外 大 厂 加 速 转 型, 收 并 购 成 重 要 手 段 海 外 企 业 出 现 两 种 方 式 提 高 企 业 效 益 其 一, 硬 件 厂 商 凭 借 品 牌 影 响 力 发 力 于 移 动 游 戏 市 场, 并 通 过 移 动 游 戏 市 场 进 一 步 提 升 自 身 的 IP 价 值, 推 动 软 件 和 硬 件 的 销 量, 进 而 扩 大 企 业 营 收 其 二, 海 外 企 业 通 过 收 并 购 获 得 优 势 资 源, 加 大 产 业 链 布 局 案 例 01 日 本 游 戏 巨 头 任 天 堂 推 出 首 款 移 动 游 戏 Miitmo, 游 戏 上 线 三 天 获 得 100 万 注 册 用 户, 同 时 这 款 游 戏 将 登 陆 其 他 15 个 国 家, 包 括 美 国, 法 国, 德 国 和 俄 罗 斯 另 外 计 划 未 来 把 旗 下 超 级 马 里 奥 任 天 堂 等 热 门 游 戏 带 到 移 动 游 戏 平 台 索 尼 互 动 娱 乐 公 司 的 索 尼 电 脑 娱 乐 公 司 宣 布 即 将 成 立 一 家 名 为 ForwardWorks 的 手 机 游 戏 开 发 公 司 并 表 示 将 利 用 PlayStation 的 人 物 和 IP 以 及 索 尼 在 视 频 游 戏 市 场 的 经 验 来 进 行 游 戏 开 发 案 例 02 案 例 03 美 国 游 戏 公 司 动 视 暴 雪 通 过 对 北 美 最 大 电 竞 联 赛 MLG 的 收 购, 布 局 电 竞 领 域, 推 动 旗 下 炉 石 传 说 等 游 戏 的 电 竞 赛 事 另 外 通 过 此 前 收 购 糖 果 粉 碎 传 奇 开 发 商 King, 可 获 得 丰 富 的 移 动 游 戏 研 发 经 验, 弥 补 自 身 在 免 费 游 戏 研 发 领 域 的 不 足 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 19

海 外 市 场 热 点 出 海 热 度 持 续, 更 多 产 品 与 企 业 加 入 MR 魔 法 英 雄 (Magic Rush) MR 魔 法 英 雄 是 COK 列 王 的 纷 争 研 发 商 智 明 星 通 开 发 的 另 一 款 卡 牌 形 式 塔 防 策 略 移 动 游 戏, 前 期 在 海 外 市 场 发 行, 进 入 德 国 法 国 韩 国 等 多 个 国 家 ios 畅 销 榜 前 五 十 名, 在 新 加 坡 地 区 进 入 前 十 与 COK 列 王 的 纷 争 相 似, 此 款 产 品 在 前 期 有 很 长 的 攀 升 阶 段, 而 这 正 是 产 品 在 海 外 市 场 接 受 用 户 对 于 游 戏 品 质 的 考 验 九 阴 真 经 太 极 熊 猫 在 Google Play 主 页 获 多 次 推 荐 盛 月 网 络 与 完 美 世 界 合 作, 刀 锋 无 双 将 在 韩 国 地 区 发 行 斗 魔 三 国 志 登 陆 新 加 坡 马 来 新 亚 爱 应 用 代 理 乐 动 卓 越 科 技 UWP 手 游 泰 坦 英 雄, 出 海 欧 美 地 区 腾 讯 与 游 戏 开 发 公 司 Glu Mobile 合 作, 力 求 2016 年 将 全 民 突 击 推 向 美 国 和 欧 洲 市 场 飞 流 九 天 获 九 龙 战 韩 国 地 区 独 家 发 行 运 营 权 雷 霆 战 机 在 三 月 登 录 日 本 地 区 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 20

出 口 产 品 监 测 中 国 风 游 戏 逐 渐 打 开 西 方 市 场 海 外 市 场 表 现 出 色 的 产 品 分 为 两 类, 第 一 类 偏 海 外 战 争 风 格, 如 COK 列 王 的 纷 争 Castle Clash 战 地 风 暴 等, 这 类 产 品 在 欧 美 亚 洲 等 多 地 区 流 行, 游 戏 生 命 周 期 长, 成 绩 也 较 于 稳 定 ; 第 二 类 是 偏 中 国 RPG 风 格 的 游 戏, 借 助 Facebook 等 社 交 网 络 通 过 在 特 定 地 区 的 发 行, 获 得 了 较 高 的 成 绩, 如 少 年 三 国 志 太 极 熊 猫 等 移 动 游 戏 出 口 产 品 监 测 ( 部 分 ) 企 业 名 称 游 戏 名 称 排 名 状 况 日 本 (13) 美 国 (9) 韩 国 (13) 列 王 的 纷 争 英 国 (8) 德 国 (2) 澳 大 利 亚 (7) Elex 加 拿 大 (6) 新 加 坡 (2) 韩 国 (15) 英 国 (79) 德 国 (39) MR 魔 法 英 雄 法 国 (33) 澳 大 利 亚 (57) 加 拿 大 (54) 新 加 坡 (2) 俄 罗 斯 (10) 荷 兰 (23) 美 国 (31) 英 国 (25) 德 国 (2) Castle Clash 法 国 (3) 澳 大 利 亚 (22) 加 拿 大 (19) IGG 新 加 坡 (22) 俄 罗 斯 (4) 荷 兰 (7) Clash of Lord2 英 国 (74) 法 国 (31) 澳 大 利 亚 (66) 加 拿 大 (48) 新 加 坡 (39) 美 国 (19) 韩 国 (34) 英 国 (13) 德 国 (13) 法 国 (28) 澳 大 利 亚 (20) 战 地 风 暴 加 拿 大 (15) 新 加 坡 (19) 荷 兰 (5) Tap4fun 俄 罗 斯 (12) 王 者 帝 国 英 国 (26) 德 国 (35) 法 国 (63) 澳 大 利 亚 (36) 加 拿 大 (56) 游 族 网 络 少 年 三 国 志 美 国 (11) 韩 国 (45) 澳 大 利 亚 (8) 新 加 坡 (6) 美 国 (57) 英 国 (20) 德 国 (20) 蜗 牛 游 戏 太 极 熊 猫 法 国 (23) 澳 大 利 亚 (23) 加 拿 大 (23) 俄 罗 斯 (5) 荷 兰 (9) 掌 趣 科 技 拳 皇 98 终 极 之 战 OL 韩 国 (1) 网 易 游 戏 梦 幻 西 游 美 国 (32) 大 话 西 游 新 加 坡 (28) ( 括 号 中 数 字 为 产 品 在 各 地 区 ios 畅 销 榜 第 一 季 度 最 高 排 名 ) 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 21

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