凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

Transcription

1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 729

2 目錄 Index 2014/03/ /03/09 市場訊息 2 月 CPI 負成長吃的漲很大 媒體市場訊息 奧斯卡收視佳女版超級盃 媒體專題 I 2013 全年廣告量分析報告 媒體專題 II 2014 年十大家外媒體趨勢 ( 下 ) IMC 異業結盟 Crystal Ball 異業合作案 電視新節目介紹 頻道新節目介紹 電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 2月CPI負成長 吃的漲很大 行政院主計總處發布2月消費者物價(CPI) 雖然奶粉 雞肉等17項重要民 生物資漲幅創25個月新高 這些民生物資如奶粉 沙拉油 麵包 醬油 雞肉 米都是民眾經常購買的東西 因此上漲所帶給民眾的感受較為深 刻 但 在 蔬 菜 手 機 電 視 及 通 訊 費 續 跌 的 平 衡 下 CPI 反 而 下 跌 0.05% 顯示國內物價仍屬穩定 並無通膨壓力 [2014/03/06 工商時報] 明年寒假連放27天 教育部宣布 明年300萬名中小學生的寒假將延後一周 從1月28日放到2 月17日 再銜接農曆春節 放假到2月23日 連放27天 若行政院創造 小確幸 讓春節連假從6天增為9天 就可再多放3天 等於連放一個 月的假 [2014/03/04 聯合報] 廣告防掉髮 違規罰3萬 萌髮566 委託經銷商在電視購物台販售商品 主持人不 衛生局公布去年稽查違規廣告結果 化妝品廣告占總違規 斷強調有 減少落髮 預防掉髮 等功能 但新北市 數九成 其次為藥品廣告 化妝品最常見到的違規台詞 衛生局未核定經銷商能在廣告中 強調預防掉髮等療效 如 消炎紅腫 活化細胞 立即美白 等 藥物 開罰3萬元 衛生局表示 在傳媒中宣傳藥品的療效 必須 則是 疤痕快速癒合 改善腹瀉 紓解疼痛 先向主管機關申請廣告核定 若沒有申請廣告核定表 即 等 [2014/03/06 聯合報] 使有療效也不得宣傳 多數藥品廣告違規被裁罰也是因為 未申請廣告核定表 惹禍

4 閃購商機 GROUPON抓三趨勢 搶 團購網站GROUPON提出台灣消費者行動購物的三大現象 首先是 隨時 買 隨智慧型手機普及 民眾購物時間分布更平均 不見以往以PC為基 礎的網購行為有低潮 第二 買更多 從消費者在GROUPON上的消費 金額 來自行動端的平均消費金額已追平PC端的金額 第三 都會化 GROUPON台灣行動購物有五成以上來自於大台北地區消費者 台北市擁 有最多行動購物者 其次為新北市 高雄市與台中市則同居第三位 [2014/03/05 經濟日報] 來台 掀平價服飾戰火 美國國民成衣品牌GAP台灣首號店於上週六登場 今年預計在台開3家 相較UNIQLO ZARA等 GAP大中華區總裁強調 GAP優勢在於美式風格與嬰童商品力 尤其嬰童商品業績在亞洲占比達15-20% 將帶動營收快速增長 不過業界分析 GAP 價格策略與去年宣示略有差距 其中棉製品價格平均比日本貴2成 比香港貴3成 競爭力不及去年來台業績大爆發的ZARA [2014/03/07 工商時報] 統一星巴克 推車道門市 來自星星的你 帶旺韓美妝業 統一星巴克宣布全台第一家車道型(Drive Thru)門市將在3 來自星星的你 透過網站和手機瘋狂轉播 亞洲哈韓劇迷也 月下旬於台南開幕 今年北 中 南至少會開三家車道型 注意到女明星的化妝保養品 帶動南韓美妝業績 樂金經濟研 門市 統一星巴克總經理徐光宇說 車道型門市強化購買 究機構最近發表的 韓流與網路搜尋流量 報告顯示 美妝品 咖啡便利性 以 星情驛站咖啡隨行 為主題命名 採用 出口品項與韓流息息相關 網路流量排名前16國中 11國與化 全台首座 面對面雙向點餐系統 透過數位化螢幕模式 妝 品 出 口 相 關 韓 國 女 星 化 妝 技 巧 水 潤 光 與星巴克夥伴互動 維持與門市人員點餐互動形態 澤 HD 都成為YouTube熱搜關鍵字 南韓藥品貿易商 [2014/03/05 經濟日報] 協會統計 去年化妝品產品出口增20.9% 近六年的出口皆維 持兩位數成長 [2014/03/06 經濟日報]

5 Android陣營突圍 用戶滿意度是關鍵 市場調查機構Kantar Worldpanel ComTech表示 智慧型手機用戶中 高達68 的用戶不管品牌 只要是同一個作業系統 用戶為了避免付費購買的應用程式浪費 所以不太可能隨意換作業系統 這樣的趨勢對Android陣營的品牌來說 格外挑 戰 也讓Android陣營的品牌首先要顧好用戶體驗與用戶滿意度 尤其是在手機使用的最後半年 再加強行銷 讓用戶對品 牌產生感情 才能留住用戶的心 [2014/03/06工商時報] 蘋果 三星 搶開智慧車 蘋果與主要車商聯手推出CarPlay 系統讓iPhone與汽車連 結 讓駕駛人行車過程可用語音命令或觸摸儀表板螢幕的方式 叫地圖 打電話及點播音樂 不過蘋果的汽車iOS平台 仍將 實行封閉政策 韓國先驅報也稱三星電子正和BMW及福斯洽 談合作 將內建應用程式Drive Link至車用軟體 並加緊研發 Drive Link語音介面 [2014/03/07 中央社 工商時報] 群眾籌資網 幫妙點子圓夢 群眾籌資網站Kickstarter籌資總額突破10億美元 為這個近年興起的商業模式 樹立里程碑 Kickstarter表示 10億美元中有半數是在最近12個月募得 展示 的計畫中有44%達到目標募資金額 自創立至今 Kickstarter共為5.7萬個計畫 提供資金 從電影 漫畫 電子產品到電玩 以及獲本屆奧斯卡獎提名紀錄片 廣場 該公司在聲明中說 能夠達到10億美元代表人們重視新點子 [2014/03/05 經濟日報]

6 收視佳 女版超級盃 奧斯卡 今年奧斯卡頒獎典禮的廣告時段每30秒要價約180萬美元 比去年高出約9% 搶手程 度僅次於超級盃賽事(每30秒廣告要價約400萬美元) 奧斯卡頒獎典禮的收視魅力直逼 超級盃 在轉播結束前 觀眾會緊抓著智慧手機不放 追蹤臉書 推特和部落格發 文 並加入評論 尼爾森指出 奧斯卡收視率波動比超級盃大很多 如果入圍電影的 知名度低 對收視的衝擊可能達20% 廣告業者將奧斯卡視為 女性的超級盃 以 尼爾森去年的奧斯卡收視調查為例 62%是女性觀眾 [2014/03/04 經濟日報] 推特另類大贏家 免錢上全球頭條 奧斯卡頒獎典禮除了誕生新任影帝后 也出現許多意外的另類贏家 乍看之下大贏家是完美置入炒熱話題的三星手機 但三星 花大筆鈔票置入 其實最大贏家是國人少用的推特 雖然主持人艾倫狄珍妮破紀錄的推特自拍照曾 弄壞 推特20分鐘 推特 不花半毛錢 成為全世界媒體爭相報導的主角 另一個大贏家是外送給群星的連鎖比薩店 [2014/03/05 中國時報] 雅虎線上服務 向臉書/谷歌帳號說 中職熱身賽 有線頻道看不到 路透報導 雅虎為了掌握更多用戶資料以便與臉書 谷歌競爭線上 想看中華職棒今年球季的賽事轉播 球迷恐怕必須從 廣告市場 決定旗下所有線上服務將陸續禁止使用者以臉書或谷歌 熱身賽起改變收視習慣 因為一般的有線電視頻道可 帳號登入 日後使用者必須註冊雅虎帳號才能使用Flickr網路相簿 能看不到了 中華職棒轉播代理商MP & Silva宣布 及其他雅虎線上服務 臉書透過 Facebook Connect 的帳號通 中華職棒8日起舉行的12場官辦熱身賽由MOD博斯運 用服務 在各大合作網站上收集龐大用戶資料 造就臉書吸引廣告 動網轉播 只在博斯無限台 博斯運動網 用戶數約 商的重要資產 雅虎於聲明稿中宣稱這項政策變更將讓 所有雅虎 96萬 播出 球季例行賽將在22日開幕 但是由哪一 用戶享受到最佳個人化經驗 [2014/03/06 工商時報] 家電視台轉播 也還沒有答案 [2014/03/07 中央社]

7 媒體專題 Media Report 2013 全年廣告量分析報告 王薇雲 陳韻宇 Image courtesy of ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

8 2013全年 經濟環境分析 全球經濟歷經2012年的動盪低迷後 原先預期2013年能漸入佳境 卻在一連串不利因素(QE退 場 中國經濟體改革的短期影響 南北韓局勢緊張 禽流感疫情)拖累下 全球景氣復甦動能不 足 台灣經濟命脈之出口貿易則受到國際需求疲弱 亞洲貨幣競貶 中國供應鏈在地化等因素影 響 表現不振 加以食安風暴 府院政爭等致使內需消費保守 2013年第四季出口轉好 失業率創近4年新低 消費信心在QE緩退政策定案後指數回穩 全年 物價相對處於穩定狀態下(除9月受颱風 中秋節需求增加致使物價上揚) 帶動台灣景氣緩步向 上 第四季經濟長率為全年各季最佳表現 為2.95% 但全年度受前述負面因素影響甚鉅 整體 表現仍不如預期 2013全年經濟成長率下修至2.11% 過去一年消費者信心指數&物價指數(月) 年台灣經濟成長率(季) 消費者信心指數 物價指數 消費者信心指數 資料來源 行政院主計處(2014/02/18) (r)為修正數 (p)表初步統計 13-Dec 13-Nov 13-Oct 13-Sep (p) 13-Aug (r) 13-Jul 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 13-Jun May Mar Feb 物價指數 Jan Apr 單位: % 資料來源 物價指數 行政院主計處(2014/01/06) 以2011為基期 消費者信心指數 中央大學台灣經濟發展研究中心(2013/12/27) 98

9 2013全年 整體市場廣告量分析 全年廣告量同期比較 2013全年廣告量總量約461億 維持2012年水 單位 百萬元 準 產業表現中以建築業 醫藥美容類及飲料類 54,577 增加的廣告宣傳金額最多 49,043 47,778 49,748 50,246 45,377 46,069 46,067 42,365 41,853 觀察逐月表現 1月因競選議題消失 下滑幅度 18.9% 最大 下半年隨經濟略有改善 各月份廣告量呈 現持平或成長 11月成長4.3%幅度最大 主要 -2.6% 為建築 醫藥美容及化妝保養品產業的貢獻 -6.6% -10.1% % 1.0% -1.2% -5.0% -8.3% /2013全年逐月廣告量 2012 單位 百萬元 3,653 3,878 3,224 3,714 3,860 4,040 3,967 4,027 3,695 3,986 3,890 3,882 3,974 3, % 0.2% 0.5% 同期成長率 , % 3, % 3,744 3,712 4, % 4, % 0.2% 9月 10月 -1.5% 4,061 3,894 4,074 4, % -4.4% -5.8% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 資料來源 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 權值來源 尼爾森公佈權值 2004 年 無線電視0.10/ 有線電視0.05/ 報紙0.58/ 雜誌0.44/ 廣播0.59/ 家外(戶外) 年 無線電視0.09/ 有線電視0.05/ 報紙0.48/ 雜誌0.44/ 廣播0.54/ 家外(戶外) 年 無線電視0.09/ 有線電視0.04/ 報紙0.45/ 雜誌0.43/ 廣播0.48/ 家外(戶外) 年 無線電視0.111/ 有線電視0.033/ 報紙0.39/ 雜誌0.425/ 廣播0.445/ 家外(戶外)1.0 7月 8月 11月 12月 2008 年 無線電視0.109/ 有線電視0.034/ 報紙0.380/ 雜誌0.435/ 廣播0.410/ 家外(戶外) 年 無線電視0.097/ 有線電視0.039/ 報紙0.370/ 雜誌0.435/ 廣播0.400/ 家外(戶外) 年 無線電視0.110/ 有線電視0.043/ 報紙0.377/ 雜誌0.443/ 廣播0.397/ 家外(戶外) 年 無線電視0.106/ 有線電視0.050/ 報紙0.350/ 雜誌0.440/ 廣播0.400/ 家外(戶外) 年 無線電視0.085/ 有線電視0.049/ 報紙0.320/ 雜誌0.430/ 廣播0.360/ 家外(戶外) 年 無線電視0.081/ 有線電視0.051/ 報紙0.280/ 雜誌0.440/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.0

10 2013全年 各媒體廣告量分析 2013全年各媒體廣告量僅有線電視(4.7%)及家外媒體(15.9%)成長 連帶提升有線電視在全媒體 的佔比創新高 達45.6% 有線電視中 除了投資主力醫藥美容類加碼超過1成外 尚受惠於飲 料類 電話事務機類 家電類各有超過2成的增幅所帶動 家外媒體在建築 網路網站服務及遊 戲軟體/線上遊戲廣告量倍增的推升下 廣告量呈兩位數成長 反觀下滑幅度較大的廣播(12.2%)及報紙(8.9%)媒體 雖皆有建築產業大量投資挹注 但仍無法 補回各有超過7成產業都縮減宣傳預算的缺口 無線電視亦有4.6%下滑幅度 主要減少來自於其 他類(政府 政黨/競選相關廣告)及食品類廣告減少所致 2012/2013全年各媒體廣告量 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 家外 3,817 有線+無線: 3.1% % 4,000 單位 百萬元 20, % 20,059 8,679 9,522 5,294 5,341 3,121 3,555 4,164 3,592 括號內為2012全年各媒體佔比 9.0% 6.8% (7.8%) 有線+無線: 53.9 (52.2%) 8.3% (8.7%) (7.7%) % 無線 有線 11.5% (11.6%) -0.9 % % 2013全年各媒體廣告佔比 2013年 18.8% 2012年 (20.7%) 15.9 % 資料來源 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 權值來源 尼爾森公佈權值 45.6% (43.5%) 報紙 雜誌 廣播 家外

11 2013 全年 前廿大產業廣告量分析 單位 : 百萬元 2013 全年同期 2012 全年產業類別排名廣告量佔比成長率廣告量佔比排名建築類 1 6, % 14.0% 5, % 1 醫藥美容類 2 3, % 7.7% 3, % 3 交通工具 3 3, % -2.3% 3, % 2 化妝保養品類 4 3, % 1.8% 3, % 4 其他類 5 2, % -6.7% 2, % 6 服務類 6 2, % -13.3% 2, % 5 食品類 7 2, % -7.8% 2, % 7 電腦資訊 8 2, % 3.6% 2, % 9 金融財經 9 2, % -11.3% 2, % 8 服飾類 10 1, % -3.8% 1, % 10 電話事務機類 11 1, % 5.8% 1, % 13 文康類 12 1, % -9.5% 1, % 11 家電類 13 1, % 7.6% 1, % 15 家用品類 14 1, % 8.6% 1, % 16 影劇媒體類 15 1, % -4.5% 1, % 14 飲料類 16 1, % 16.4% 1, % 17 鐘錶光學精品類 17 1, % -19.1% 1, % 12 煙酒類 18 1, % 1.6% 1, % 20 乳麥品類 19 1, % -1.1% 1, % 19 洗髮美髮品類 % -22.6% 1, % 18 Top 10-30, % 0.0% 30, % - Top 20-44, % -0.6% 44, % - 廣告總量 - 46, % 0.0% 46, % - 其他類中, 政府機構 政府活動 法人 / 協會 / 基金會廣告量占比約 8 成 資料來源 : 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 權值來源 : 尼爾森公佈權值

12 2013全年 前廿大產業廣告量分析 2013全年廣告量前十大產業佔總量66.4% 建築類穩居龍頭 成長14.0% 反觀服務類 (-13.3%)與金融財經(-11.3%)則縮減超過1成的廣告預算 排名亦下滑 延續2012第四季房市好轉跡象 2013年在交通與公共建設帶動房市潛力區範圍擴大 縣市 升格題材支撐下 建案宣傳數量較2012年多出1成 五大媒體廣告預算同步加碼 推升整體 建築產業廣告量成長超過1成 服務類縮減來主要受到超市/便利商店(-22.7%)及百貨公司(-18.9%)減少廣告投資所致 前 者因2012同期有藝人團體代言大量宣傳 2013年相對減量 後者則因母親節及週年慶的宣 傳預算上相對保守 金融財經在電視 平面及廣播媒體全都減量 品類中僅強調投資理財全盤規劃的財富管理廣 告量有明顯增加 其餘單一服務如金融機構服務 保險 信用卡 基金等品項皆大幅下滑 第11到20名產業中 飲料類廣告量成長16.4%表現亮眼 鐘錶光學精品類(-19.1%)與洗髮 美髮品類(-22.6%)則明顯減量 飲料類成長主力來自茶類飲料搶攻酷暑商機 加碼集中於有線電視及交通媒體宣傳多款新品 新包裝 纖維飲料火力集中於下半年 動能來自部分廠商跨業推出自有品牌新品 或延伸產 品線 結合當紅女藝人代言 強打電視廣告 鐘錶光學精品類與洗髮美髮品類在全媒體投放都縮減 皆因為2012年多款新品上市 積極 曝光墊高比較基期 2013年廣告量相對下滑

13 2013 全年 前廿大品類廣告量分析 單位 : 百萬元 2013 全年同期 2012 全年品類類別排名廣告量佔比成長率廣告量佔比排名建築 1 5, % 16.7% 4, % 1 保養品 2 1, % 12.4% 1, % 2 汽車 3 1, % -4.6% 1, % 3 政府機構 4 1, % -7.0% 1, % 4 遊戲軟體 / 線上遊戲 % 35.9% % 7 速食店 % -2.9% % 6 超市 便利商店 % -22.7% % 5 網路網站服務 % 2.0% % 8 休旅車 % -1.0% % 10 茶類飲料 % 13.8% % 15 行動電話 % 56.5% % 28 西片 % 12.7% % 16 一般保養品 % -3.5% % 11 牙膏 % 2.4% % 13 電信業服務 % -15.4% % 9 金融機構服務 % -11.8% % 12 補品 % 31.0% % 27 機車 % 2.3% % 19 政府活動 % -14.6% % 14 鐘錶 % 0.8% % 20 Top 20-18, % 5.9% 17, % - 廣告總量 - 46, % 0.0% 46, % - 資料來源 : 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 權值來源 : 尼爾森公佈權值

14 2013全年 前廿大品類廣告量分析 2013全年廣告量成長超過3成的品類包含遊戲軟體/線上遊戲(35.9%) 行動電話(56.5%) 與補品(31.0%) 著眼暑期旺季 線上遊戲結合3D 推出多款動漫 RPG大作 手持智慧裝置普及帶動手機 遊戲市場火紅 也增添了不少新創手遊公司搶占市場大餅 推升遊戲軟體/線上遊戲廣告量 成長超過3成 加碼集中於有線電視 交通媒體廣為宣傳 行動電話市場競爭激烈 台 日 韓各廠分別推出大螢幕更輕薄 防水 變形(外掛電腦/鏡 頭)等旗艦機種搶攻市佔率 加以請來重量級明星代言 宣傳預算隨之大幅成長 補品中有雞精領導品牌以親情 夢想為主軸 融合台灣消費者有感的棒球 馬拉松運動與消 費者溝通 還有廠商以超長秒數素材(300秒 480秒)強力宣傳 曝光主要集中於有線電 視 廣告量衰退的品類中 除上述產業分析已提及過的超市/便利商店(-22.7%) 金融機構服 務(-11.8%)外 電信業服務(-15.4%) 政府活動(-14.6%)也縮減超過1成 電信業服務品類減量來自廠商不再以手機資費方案宣傳為主力 部份預算移轉至以智慧手持 裝置搭配行動上網服務的通訊網路服務品類 政府活動因2012年初宣傳國際運動會主辦權的取得 第四季因各地休閒/觀光/藝文活動頻 仍 相較之下 2013年廣告量規模縮減

15 2013全年 電視頻道類型廣告量分析 保養品整年廣告投資量持續增加 日 歐美保養品牌除新品投資活耀 經典品牌亦維持基本聲量 曝光 全品類躍居全年之冠 遊戲軟體/線上遊戲一洗2012年陰霾 投入廣告預算之遊戲數量有 1.5倍之多 廣告量成長率為前十大品類中第一 因此2013年整體電視廣告量雖受政府機構減少 政策宣導預算有些影響 依然較2012年成長3.1% 另外超市/便利商店退出前10大 由網路網 站服務類取而代之 觀察各頻道類型 除綜合娛樂 無線電視 體育頻道呈些幅下滑外 其餘頻道皆成長 其中新聞 頻道受惠於建築(127.9%) 健康食品(40.6%) 速食店(20.6%)的增加 整體成長14.3% 戲劇頻 道動能則來自保養品(21.44%) 健康食品(66.1%) 補品(25.7%) 亦有15.3%漲幅表現亮眼 無 線電視減量主要來自汽車縮減20%廣告量 單位 百萬元 1, % 1, /2013全年各頻道廣告量 2012/2013全年電視前十大品類投資 -1.9% 年 27.7% -2.7% % 年 3.5% 8.0% 2.6% -1.5% 1.7% 0 汽 車 / 遊 戲 軟 體 線 上 遊 戲 速 食 店 政 府 機 構 牙 膏 茶 類 飲 料 休 旅 車 一 般 保 養 品 -0.7 新聞頻道 14.3 無線電視 洋片頻道 200 保 養 品 綜合娛樂頻道 網 路 網 站 服 務 7.4 國片頻道 體育頻道 -5.4 知識/休閒頻道 年 戲劇頻道 年 日本頻道 5.7 兒童動畫頻道 ,000 4,000 6,000 8,000 10,000 各頻道類型詳見附註一 單位 百萬元 資料來源 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 權值來源 尼爾森公佈權值

16 2013全年 報紙類型廣告量分析 2013全年唯建築品類反映房市稍顯熱絡現象成長5.7%外 其餘如超市/便利商店 3C賣場 政 府活動 購物廣場中心等驟減高達2成以上的衰退 以及其他品類不等的減少 使整體報紙廣告 量下滑8.9% 綜觀報紙類型分析 綜合類中雖有建築類廣告小幅成長5.0%挹注 但受累於其他產業全面減少 投資曝光所致 整體下降8.4% 免費報廣告量下滑28.0% 主要受到網路網站服務品類廣告量 移轉至家外媒體 各廠商在免費報廣宣平均縮減5成以上投資 加上超市/便利商店也有3成以上 減少投放所影響 單位 百萬元 4,500 4, /2013全年報紙前十大品類投資 單位 百萬元 5.7% 3, 年 3,000 報紙類型 2013年 2,500 2, % 1,500 1, % -21.8% % -26.3% -26.8% -22.7% -18.5% -4.0% 0 平 面 綜 合 廣 告 政 府 機 構 超 市 便 利 商 店 電 器 廣 場 3C 建 築 賣 場 政 府 活 動 購 物 廣 場 中 心 保 養 品 傢 俱 2013全年 綜合類 排名 1 財經類 2 免費報 3 報紙總量 廣告量 7, ,679.1 同期 佔比 成長率 89. 5% -8. 4% 6.8% -1.3% 3. 7% % -8.9% 2012全年 廣告量 8, 佔比 排名 89. 0% % % 3 9,522.1 報紙分類如下 - 綜合類(9) 自由時報 蘋果日報 中國時報 聯合報 聯合晚報 中華日 報 民眾日報 台灣時報 台灣新生報 - 財經類(2) 經濟日報 工商時報 - 免費報(1) 爽報 資料來源 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 權值來源 尼爾森公佈權值

17 2013全年 雜誌類型廣告量分析 雜誌雖有建築品類增加47.8% 及高級精品所屬之綜合服飾/配件類增加37.3%廣告量的正向影 響 但因反向受汽車 以及十名外的粉底系列 一般保養品類之廣告投資金額縮減的綜合影響 下 2013全年雜誌廣告量微幅下滑0.9% 以各類型雜誌分析 財經管理類領先女性時尚類 成為廣告投資占比最高類型 休閒娛樂類主要 受到銀行信用卡 各地政府之休閒活動宣傳而挹注投資量 生活人文類今年因受經典洗衣機品 牌 投影機業者鍾愛而大幅增加預算有特殊表現 設計裝潢類下降原因來自室內裝潢設計 傢俱 品類廣告量減少 電腦資訊類則因電腦周邊 軟體減量影響 兩雜誌類型各有超過2成降幅 單位 百萬元 /2013全年雜誌前十大品類投資 5.0% 年 雜誌類型 2013年 47.8% % % % -1.9% 2013全年 單位 百萬元 2012全年 同期 排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名 財經管理類 1 1, % 5. 7% 1, % 2 女性時尚類 2 1, % -3.9% 1, % 1 綜合周刊類 % -1.9% % 3 婦女家庭類 % 0.3% % 4 男性時尚類 % -3.4% % 6 汽車機車類 % -3.3% % 5 休閒娛樂類 % 10. 0% % 設計裝潢類 % % % 8 50 運動體育類 % 7.8% % 10 電腦資訊類 % % % 9 生活人文類 % 11. 1% % 11 語言學習類 % 2.6% % 保 養 品 建 築 鐘 錶 / 綜 合 服 飾 配 件 汽 車 11.7% 政 府 機 構 珠 寶 黃 金 10.9% -0.2% -2.6% 威 士 忌 綜 合 化 妝 保 養 品 運 動 休 閒 服 飾 雜誌總量 5, % 5,340.9 資料來源 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 權值來源 尼爾森公佈權值 雜誌類型劃分依照尼爾森公司2013年公佈之廣告量監播範圍 各雜誌類型細項詳見附註二

18 2013全年 廣播類型廣告量分析 廣播媒體廣告量縮減12.2% 居所有媒體降幅之冠 正成長品類僅建築加碼4成廣告預算 其餘 品類多呈現兩位數跌幅 其中以政府機構不似2012年大幅加碼宣傳勞工保險相關政策 及地方 政府縮減各地休閒觀光活動宣導 兩品類跌幅最為顯著 各類型廣播電台雖同時受到建築品類廣告量加量之助 但綜合類廣播受到政府機構/政府活動 超市/便利商店廣告投資下滑超過兩成有負面影響 音樂類跌幅除了上述兩品類減少外 其他金 融財經 飯店/渡假村亦有一成以上減量 新聞類廣播減少原因還來自旅行業 表演演唱會廣告 量明顯縮手現象造成 單位 百萬元 /2013全年廣播前十大品類投資 單位 百萬元 廣播電台 43.6% 2012年 2013年 類型 % -27.5% -3.7% -15.9% -20.6% -21.0%-19.3% -15.3% -9.9% 中 文 專 輯 政 府 機 構 政 府 活 動 旅 行 業 表 演 演 唱 會 汽 車 飯 店 渡 假 村 法 人 協 會 基 金 會 / 超 市 便 利 商 店 / 建 築 排名 2013全年 廣告量 佔比 同期 成長率 2012全年 廣告量 佔比 排名 綜合類 1 1, % -13.9% 1, % 1 音樂類 2 1, % -10.0% 1, % 2 新聞類 % -13.6% % 3 3, % 廣播總量 3,555.3 廣播電台分類如下 - 綜合類(7) 飛碟台北台 中廣流行網(i like radio) 好事989 ICRT 大千廣 播 港都電台 全國廣播 - 音樂類(6) HIT FM台北之音 POP Radio i radio 亞洲電台 台北愛樂 KISS RADIO - 新聞類(2) NEWS 98 中廣新聞網 資料來源 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 權值來源 尼爾森公佈權值

19 2013全年 家外類型廣告量分析 2013全年家外媒體廣告量成長15.9% 整體因建築 西片 網路網 站服務 遊戲軟體/線上遊戲等品類挾帶1~2倍成長加總 因而有亮 眼表現 廣告量占比最高的交通媒體成長24.1% 建築 網路網站服務 遊戲 軟體/線上遊戲 西片等品類廣告量呈倍數成長 遊戲軟體/線上遊戲 成長動能主要來自某款手機遊戲以線上遊戲規格進行大規模行銷而有 明顯上漲 西片則因多家國外製片公司重金投入旗下大片宣傳 也有 1.6倍成長 看板雖同樣受惠於建築品類廣告量增加 但因金融機構服務 建設/ 營造工程企業減量皆近5成所影響 下滑14.4% 大樓電視螢幕成長率23.7%居第二 主要動能為身體保養乳新品上市 因而有13倍成長搶眼表現 另外傳統食療補品於今年大量增加運用 家外媒體 更在大樓電視螢幕排行搶進10名內 電影院媒體成長動力來自多品類之倍數成長 其中電話通訊設備因有 新加入廣告量投資之業者 廣告量成長率最高(492.1%) 2013全年 廣告量 交通媒體 排名 廣告量 看板 3, % 2012年 2, 年 2,000 1, % 1, % 13.9% 交 通 媒 體 廣告量 大樓電視螢幕 2012/2013全年家外各媒體廣告量 看 板 大 樓 電 視 螢 幕 廣告量 電影院 百 貨 公 司 電 視 牆 電 影 院 單位 百萬元 百貨公司 廣告量 電視牆 1 金融機構服務 % 建築 西片 % 汽車 % 汽車 建築 % 電信業服務 % 保養品 % 鐘錶 % 保險 網路網站服務 % 行動電話 % 政府機構 % 行動電話 % 保養品 政府機構 % 金融機構服務 % 身體保養品 % 遊戲軟體/線上遊戲 % 鐘錶 其他類企業 % 服飾類企業/店 % 法人/協會/基金會 % 電話通訊設備 % 珠寶鑽錶 西片 % 鐘錶 % 生物科技 18.3 NA 電信業服務 % 威士忌 電信業服務 % 建設 營造工程企業 % 展售 講座 % 航空 8.2 NA 女性內衣/褲 家電類企業 % 租車公司 % 表演演唱會 % 政府機構 % 行動電話 遊戲軟體/線上遊戲 % 皮飾皮件 % 補品 % 行動電話電信服務 % 食用油 法人/協會/基金會 % 航空 % 相機 % 運動鞋 % 電信業服務 Top 10佔比 35.7% % 單位 百萬元 63.4% 44.7% 47.4% 家外媒體廣告提供廠商 奧多 新據點 博菲遜 漢可威 亞加通路媒體 漁歌 繪影 九井 分眾 強力 新極現 合和 宏宣科技(2013/04新增) 資料來源 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 44.9% 1.0

20 結論 2013年美國財政問題干擾全球 國內民間消費表現疲軟 景氣看法由樂觀期待轉趨保守 受美國財政問題 聯準會量化寬鬆退場疑慮等一連串不利因素影響 加上台灣民眾實質所得及薪 資不進反退 使信心受到波且消費難以擴張 歐美主要消費市場失業率遲未改善 中國經濟又呈 現降溫態勢 使國內出口蒙受不利影響 對經濟貢獻呈現負值 其他如兩韓危機 塞浦勒斯金融 問題 H7N9疫情等大小事件頻傳 影響台灣各項整體經濟數據未如預期成長 全年整體廣告量持平 家外媒體成長15.9%最受矚目 產業中建築成長14.0% 加碼近8億表現 亮眼 家外媒體成長居冠 起因來自各產業有不少廠商以新進之姿嘗試透過家外媒體與消費者溝通 在 人手一機的時代 行動裝置正在發揮社群媒體龐大的傳播力量 而家外正是行動裝置使用最頻繁 也最容易啟動消費者傳播效益之環境 在4G-LTE即將導入的未來 可預見網路使用效益越高 家 外媒體將益發蓬勃 產業表現上 實價登錄 奢侈稅等負面效應漸散 雖央行釋出升息消息 建築業者仍頻推建案 同步增加五大媒體廣告宣傳預算 廣告量縮減最為顯著的分別有服務類 超市/便利商店 百貨公 司不若以往水準的強檔預算 以及金融財經 財富管理廣告量雖有明顯增加 但如金融機構服務 保險 信用卡 基金等品項廣告量皆大幅下滑而累及整體 2014年可預期全球經濟將有成長趨勢 惟仍受主要大國的財政政策 經濟表現所左右 國內外經濟於2014年可望持續復甦 世界銀行表示 以美國為首的已開發國家產出增強 貨幣政 策漸趨正常化 未來可望順利撤出量化寬鬆政策 因而上調今年全球經濟成長預測 不過部分不 確定因素仍在 如歐元區主要經濟體財政及債務問題未決 中國經濟轉型等都將牽動全球經濟 進而影響台灣整體發展 此外政府推動之自由經濟示範區 其進程緊密牽動台灣對外貿易 這些 因素都值得持續關注 而台灣將於年底舉行重大選舉 預計相關品類廣告量投資將成長

21 附註一 電視頻道類型列表 頻道類型 頻道名稱 無線台 台視 中視 華視 民視 台視財經台* 綜合娛樂頻道 FOX 衛視中文台 東風衛視 中天娛樂台 中天綜合台 東森綜合台 GTV第一台 GTV綜合台 GTV娛 樂K台 JET綜合台 MTV MUCH 緯來綜合台 三立台灣台 三立都會台 超級電視台 高點綜合台 TVBS歡樂台 冠軍頻道** 台灣綜合台** 高點育樂台** 新聞頻道 中天新聞台 東森財經新聞台 年代電視台 東森新聞台 民視新聞台 三立財經台 三立新聞台 TVBS TVBS新聞台 非凡新聞台 非凡商業台 壹新聞* 洋片頻道 衛視西片台 AXN動作頻道 東森洋片台 好萊塢電影台 緯來育樂台 國片頻道 衛視電影台 東森電影台 LS Time電影台 緯來電影台 體育頻道 FOX體育台 衛視體育台 緯來體育台 全日通 知識/休閒頻道 國家地理頻道 動物星球頻道 探索頻道 旅遊生活頻道 日本頻道 國興衛視 緯來日本台 戲劇頻道 東森戲劇台 GTV戲劇台 霹靂台灣台 緯來戲劇台 兒童動畫頻道 ANIMAX Cartoon network 迪士尼卡通 momo親子台 東森幼幼台 頻道更名 FOX體育台(原ESPN體育台 於2013年1月29日起更名) FOX(原FOX娛樂台 於2014年1月2日起更名) 台 2013年新增監播頻道(以*標註) 壹新聞( 起) 台視財經台( 起 廣告量併入無線台) 停止監播頻道(以**標註) 台灣綜合台( 起) 冠軍頻道( 起) 高點育樂台( 起)

22 附註二 : 雜誌類型列表 雜誌類型 財經管理類 雜誌名稱 30 雜誌 Career 職場情報誌 CHEERS 快樂工作人 Money 錢 SMART 智富月刊 今周刊 天下雜誌半月 / 雙週刊 亞洲週刊 卓越 哈佛商業評論 財訊雙週刊 商業周刊 理財周刊 新新聞 經理人月刊 萬寶週刊 遠見雜誌 廣告雜誌 數位時代月刊 管理 ** 女性時尚類 綜合週刊類 BAZAAR 哈潑時尚 BRAND 名牌誌 Choc 恰女生 ef 東京衣芙 ELLE 她雜誌 FG 美妝 GIRL 愛女生 mina 米娜時尚 ViVi 唯妳時尚國際中文版 VoCE 美妝時尚 VOGUE 時尚雜誌 With 与時尚國際中文版 大美人 女人我最大 柯夢波丹 COSMOPOLITAN 美人誌 Beauty( 粉紅 ) 美人誌 Beauty( 粉藍 ) 美麗佳人 美麗佳人 - 玩物 儂儂 薇薇新娘 FASHION QUEEN 時尚女王 * me!*** 茉莉 JASMINE*** GLA 唯我時尚 * / *** Ray 瑞麗美人 *** TVBS 周刊 ( 時尚生活 ) 明周 ( 人文生活 ) 明周 ( 娛樂 ) 明周 ( 時尚 ) 時報週刊 ( 政治 ) 時報週刊 ( 娛樂 ) 壹週刊 ( 政治 ) 壹週刊 ( 娛樂 ) 婦女家庭類 BODY 體面 育兒生活 健康世界 常春 康健雜誌 媽咪寶貝 媽媽寶寶 親子天下 嬰兒與母親 食尚小玩家 *** 男性時尚類汽車機車類休閒娛樂類設計裝潢類運動體育類電腦資訊類 BANG! 街頭流行聖經 COOL 流行酷報 A TYPE COOL 流行酷報 B TYPE Esquire 君子雜誌國際中文版 GQ 瀟灑 ( 中文版 ) Men's uno 男人誌 WE PEOPLE 東西名人雜誌 男人幫 FHM Option 改裝車訊 一手車訊 汽車百科 汽車購買指南 車主 流行騎士 超越車訊 摩托車 Motor World 7-WATCH 情報誌 AZ 時尚旅遊雜誌 Taipei Walker TO'GO 泛遊情報 Traveler 旅人誌 世界電影 行遍天下 食尚玩家 Lonely Planet 孤獨星球 * 國家地理雜誌 *** ARCH DECO 居家 La Vie 漂亮 美化家庭 漂亮家居 GOLF 高爾夫雜誌 高爾夫文摘雜誌 Computer 電腦 DIY PC DIY 電腦硬派月刊 Stuff 科技時尚誌 電腦家庭 PC HOME 生活人文類 ppaper 講義 讀者文摘 小日子享生活誌 * 2535*** 7 LOHAS 生活誌 * / *** 語文學習類 大家說英語 (A 版 ) 大家說英語 (B 版 ) 空中英語教室 (A 版 ) 空中英語教室 (B 版 ) 常春藤生活英語 常春藤解析英語 資料來源 : 尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 2013 年新增監刊雜誌 ( 以 * 標註 ):GLA 唯我時尚 (2013 年 1 至 6 月 ) FASHION QUEEN 時尚女王 Lonely Planet 孤獨星球 7 LOHAS 生活誌 (2013 年 1 至 6 月 ) 小日子享生活誌 2013 年停止監刊雜誌 ( 以 ** 標註 ): 管理 (2013/01 轉為數位化 ) 停刊雜誌 ( 以 *** 標註 ): 國家地理雜誌 (2012/10) 2535(2012/11) 茉莉 JASMINE(2013/01) 美化家庭 (2013/03) me!(2013/05) 7 LOHAS 生活誌 ( ) GLA 唯我時尚 ( ) 食尚小玩家 (2013/09) Ray 瑞麗美人 (2013/11)

23 OOH 風向球 Out-of-Home Trend 2014 年十大家外媒體趨勢 ( 下 ) 姜易慧 余書萍 陳家文

24 博士觀點 回顧2013家外媒體廣告量成長15.9% 市場規模達41.6億元 今年前景持續看好 除了交通媒 體和影廳廣告有令人驚豔的新應用 再加上最夯的行動(mobile)元素 家外媒體結合線下/線 上 可以跨屏/跨界 未來精彩可期 本週繼續與讀者分享後五項的 2014年十大家外媒體趨 勢 1. 交通媒體串起消費者生活圈 2. 影廳廣告感官升級 觀眾與品牌互動更緊密 3. DOOH時代下的多屏大串聯 4. 虛實整合 線下互動 線上分享 5. 消費者發聲 品牌相挺 6. 主動出擊 品牌體驗再進化 7. 行動購物漸漸形成販售新通路 8. 虛擬氛圍 身歷其境 9. 提供消費者即時的重要資訊 10. Big Data更能掌握消費者動線

25 6. 主動出擊, 品牌體驗再進化 過去, 家外媒體的表現形式以靜態 單向傳播為主, 它的廣告功能被單調地想像, 侷限於品牌的宣傳告知 現在, 家外媒體更深入人們在家外領域任何可接觸到的環境, 包括體驗式空間 計程車 賣場通路等 而廣告主的要求也愈趨精緻化與整合性, 希望帶給消費者感性的 互動的 體驗式的活動, 並能追蹤實際銷售成效 家外媒體能夠與消費者進行面對面接觸, 再加上數位化與聯網性, 因而可以輕易整合實體活動與網路行為 : 在消費者看到家外廣告後, 能直接體驗產品, 並即時購買, 最後上網分享給親友, 打造完整而流暢的消費者購買歷程 紐約時尚精品 COACH 在 2013 年推出全系列秋冬鞋款 為了讓貴賓感受不同的 試穿 體驗,COACH 打造專屬造型車, 透過數位互動試鞋間體驗, 消費者可搶先試穿秋季新品, 化身紐約街頭最摩登的時尚焦點, 並且留下獨一無二 個人專屬的影像, 上傳至臉書與親朋好友分享 親切又熟悉的計程車司機, 也能變成品牌的 素人代言人! 計程車司機被白蘭氏相中, 成為補足精力元氣的 人蔘蜆精 最佳代言人 擔任品牌代言的司機會配戴品牌臂章, 若乘客主動詢問, 還可親自解說產品, 達到素人口碑宣傳效果

26 品牌如何運用 1. 打造行動式體驗媒體 出沒消費者生活圈 主動出擊 並結合行動裝置 增加體驗活動的 涵蓋範圍 參與率及網路擴散 2. 找出品牌與消費者之間共同的經驗 3. 設定適當的效益評估標準(KPI) 檢視品牌體驗活動的在每個流程中的實際成效 4. 將實體活動的人流導向購買通路 讓消費者在體驗產品後可立即購買

27 7. 行動購物漸漸形成販售新通路 開發新通路是行銷趨勢, 可讓消費者透過更多管道直接購買產品, 或使廣告主接觸到全新的購買者 隨著智慧型手機的普及, 行動購物 (M-commerce) 成為下一個新亮點 根據 Google 調查, 台灣 70% 智慧型手機用戶每個月至少透過手機購物一次, 許多國家的地鐵站都設置 2D 虛擬商店牆, 民眾在等車時可用手機掃描 QR Code 進行購物 至於目前 NFC 手機付費的使用率仍偏低, 但第三方支付政策預計今年上路, 屆時可打通行動購物的金流 未來, 走到哪, 買到哪 不再是幻想, 家外媒體的影響力也隨之無所不在 台北捷運在台北車站 忠孝復興 市政府三大轉運站, 設置 2D 虛擬商店搭配創意壁貼, 讓無聊的候車時間變成購物時間 乘客只要用智慧型手機掃描壁貼上的 QR Code, 即可前往網購頁面瀏覽選購 消費者不需要再拎著大包小包的戰利品, 只需享受購物帶來的便利性 台灣大哥大在誠品松菸成立數位生活館門市, 店內設置 myfone 電子商務購物體驗區 消費者可利用螢幕瀏覽商品, 選取想要的商品, 在使用 myfone 購物 APP 掃描條碼後至櫃檯結帳, 商品就會宅配至府上 門市還會提供小遊戲, 過關即可獲得折價券, 提升消費者加入會員消費的意願

28 品牌如何運用 1. 打造產品通路的多樣性 提升消費者購物流程的方便性 2. 廣告主一方面可進行消費者教育 提升QR Code和NFC的認知度和使用率 另一方面則強 化後台金流物流 提升行動購物的便利性

29 8. 虛擬氛圍, 身歷其境 研究指出科技聲光效果, 有助體驗品牌, 善用創新的技術可以達到以往無法做到的虛實整合體驗, 例如結合手勢偵測體驗製酒過程 3D 列印全家福 Google Glass 等 虛擬與實體相輔相成, 在特定地點或空間利用新科技創造出專屬體驗空間, 對於品牌形象與產品促購都有加分的效益 了解科技的獨特性與限制, 量身訂做素材, 激發最完美的創意表現 以策略性整合規劃, 將家外媒體廣告循序鋪陳出現, 先引發消費者的興趣與注意, 再逐步牽引消費者參與倒數即將到來的海尼根 140 周年, 透過目前最受矚目的感應器 Leap motion 進行手勢互動, 融合過去 現在與未來, 讓消費者透過親身體驗 感受海尼根引領創新, 成就經典的奧秘! 為了讓更多消費者體驗產品力, 將 Clarks 高跟鞋鞋底使用的海綿鋪設在街道 上打造 Clarks 海綿街, 讓行人親身體會柔軟的逛街感受 在 30 天內 Clarks 創造了銷售增長 300% 的 奇跡

30 品牌如何運用 1. 運用創新科技來說 故事 融入消費者生活情境 讓科技成為觸媒 激發二次傳播效益 2. 客製化是最重要的環節 針對不同的主題 空間量身打造 才能發揮獨一無二的效力

31 9. 提供消費者重要的即時資訊 家外媒體能掌握地點 (location) 和環境 (environment) 雙重特性, 它的優勢在於, 在不同接觸點 (touch point) 上接觸到閱聽人時, 能即時提供與消費者息息相關的資訊 受惠於數位螢幕 聯網技術以及多元資訊越來越容易取得, 家外媒體變得越來越 Smart, 能根據消費者所在位置的特性, 提供重要的即時資訊, 例如天氣 溫度 空氣品質 交通狀況 航班等 廣告主可思考如何把產品特性與消費者關心的資訊巧妙結合, 並在他們需要產品的時刻做出即時提醒 炎炎夏日艷陽高照, 紫外線過強往往成為美眉們的隱憂 資生堂旗下 安耐曬 防曬品牌, 運用便利商店裡的數位聯播網, 一旦紫外線指數達標, 就會即時播出由代言人安心亞拿著產品的提醒字卡, 加強商品與防曬的連結 晚上回到家後, 可與家中電視廣告接軌, 不浪費任何檔次 英國航空在倫敦鬧區設置一個數位螢幕, 當飛機經過時, 小孩會站起來, 指著飛機, 興奮的跟著飛機跑, 並即時秀出飛機的航班號碼和啟程地點 / 目的地等資訊 靠無線電波, 把英航每天 200 台的飛航資訊跟飛機經過的位置做聯結, 巧妙的讓小孩的手, 像是魔術一樣預告了飛機的出現!

32 品牌如何運用 1. 掌握消費者在某時段某地點從事的活動 即時提供與他們切身相關的有用訊息(relevant information) 更能引起消費者關心 2. 判斷消費者需要你的時機讓產品廣告適時露出 例如紫外線過量時出現防曬乳廣告 更容 易促成購買 3. 跟對的人傳遞對的訊息 精準溝通目標族群

33 10. Big Data 更能掌握消費者動線 數位測量技術以及大量資料的蒐集分析的進化, 使我們越來越能掌握消費者在家外的移動模式與行動路線, 並根據家外活動的活躍度判別黃金時段 結合其他數位化資訊, 例如 POS 零售點銷售資料 手機打卡地點 行動上網數據等, 進一步拼湊出更完整的消費者 insight, 使得家外媒體能針對目標消費者進行更精準 更有效的規劃 未來, 家外媒體企劃不再以媒體的點位版面為主, 而是以家外閱聽人為出發點, 依據消費者輪廓 家外活動, 行動裝置使用行為和通路消費行為, 極大化目標族群的家外媒體投放效益 自此, 家外媒體企劃邁入科學化新階段 英國博仕達於 2013 年初正式推出新的家外閱聽人調查系統 :Route 自 2008 至 2012 年觀察英國 36 萬個媒體版位, 超過 28,000 位受訪者 受訪者連續 9 天配戴個人衛星定位器, 記錄家外途中的行經路程與媒體接觸行為, 累積約 1.6 億筆資料, 號稱史上最大型運用 GPS 技術的研究報告 英國博仕達與 JCDecaux 聯手合作 Virtuo City 研究, 設計路況模擬影片讓消費者彷彿置身於開車上班行經路段, 洞察消費者家外媒體涉入程度, 優化投資效應 透過這份研究可了解不同家外媒體類型 尺寸 頻次等因素, 均會影響廣告記憶度 眼球停滯時間, 與 媒體涉入程度指數 圖片來源 :Posterscope, UK

34 品牌如何運用 1. 結合家外媒體使用行為與品牌可獲得的消費者資料 透過事前策略規劃 將家外媒體效益 極大化 2. 掌握消費者在家外的移動方式和路線 安排品牌訊息在消費者生活中無縫隙露出

35 展望 2014 十大趨勢正在發酵! 家外媒體在品牌和消費者之間發揮更深入 更廣泛的溝通功能 在全台灣家外媒體最絢麗繽紛的舞台 台北市身上, 我們觀察到它往東擴張的軌跡, 捷運信義線將人潮從四面八方聚集,YouBike 串起商圈與商圈之間 都會區的發展是有複製性的, 其他四都也都將依循這樣的擴張模式 家外媒體在伴隨都會區的發展過程中也看到了新契機 : 家外媒體可延伸的觸角更廣 ; 家外媒體能接觸到的閱聽人族群更多元 ; 家外媒體的表現形式更多變 ; 家外媒體能藉由交通動線進行更大規模的區域串聯... 家外媒體還能創造什麼可能性? 讓我們拭目以待!

36 博仕達家外整合行銷代理商 Pioneering Out-of-Home 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商, 隸屬於安吉斯媒體集團, 總部設於英國倫敦, 分公司遍佈全球 26 個國家 共有 67 個服務據點 台灣博仕達成立於 2002 年, 目前也是台灣唯一專業的家外媒體 (Out-of-Home Communications) 代理商 博仕達 ( Posterscope ) 以消費者洞察的企劃策略為基礎, 協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案, 影響消費者, 提昇各式行銷活動績效 同時, 自創符合台灣實際環境的一系列評估系統, 致力於以科學化的分析工具預測效益 此龐大且獨特的資料庫分析系統, 可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略 博仕達 ( Posterscope ) 的副品牌 Hyperspace 致力投入於 OOH 3.0 全新領域, 專研嶄新互動技術 發 展看板廣告視覺 整合行動裝置與社群平台等創新服務 如需任何家外媒體資訊及建議請來函至 :Service.tw@posterscope.com 台灣地區年度傑出家外媒體服務公司

37 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

38 Crystal Ball 異業合作案 圖片 & 資料來源 : 吉億貿易 Google

39 異業合作案 品牌簡介 1999年在日本創建的品牌 設計師以自家寵物波士頓梗犬作為Logo以及隨手取得一 塊家中的庫存布料 在創始人夫人的設計巧思下誕生了!~跳脫一般包款品牌的設計框架 以充滿 藝術與流行感的視覺效果 在日本流行時尚圈受到熱烈的矚目 更在模特兒界 演藝圈中獲得時 尚名人的青睞 堅持每週推出限量花色 款式新品震撼消費者的視覺感官 也滿足大眾擁有獨特性商品的優越感 Crystal Ball也將每個包款以法國地名命名 讓包款增添了知性與趣味 更持續推陳出新變化的花 色搭配交織出超過百種的商品 持續創造流行時尚雜誌爭相報導的人氣商品 Crystal Ball向來以年輕族群的角度出發 推出 各種新穎且獨特的款式 近年 更擴大觸角與其 他產業/品牌跨界合作 不斷創造話題性的聯名 商品 提高品牌聲量更帶給消費者更多美麗選擇 Crystal Ball 希望持續能在跨界合作中不但擦出 新火花更造成品牌 消費者雙贏的利基!!!~ 百變多元的布花 X 實用好搭配的包款 深受女孩們喜愛且 嚮往的夢幻包包

40 跨界合作 激發無限創意可能 Crystal Ball X SHISEIDO Crystal Ball X SOGO Crystal Ball X grace gift Crystal Ball X Panasonic 圖片&資料來源 吉億貿易 Google Crystal Ball X PAZZO Crystal Ball X Rody

41 異業合作案 目標族群 喜愛追求流行/時尚的女性 適合產業 美妝品 保養品 飲料零食 機車 服飾 3C等 合作方式 品牌授權合作 贈品合作等 歡迎異業結盟 合作相關細節請洽

42 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

43 頻道新節目介紹 類型 影集 上檔日期 2014/03/13 播出頻道 公共電視 播出時間 23:00(一~四) 紙牌屋第二季 紙牌屋 第二季當中法蘭克已經憑著陰險手段一路從眾 院民主黨黨鞭爬升到副總統 但他走到這一步手上已沾滿血腥 為了確保自己的前途 法 蘭克決定一一剷除對他可能造成威脅的障礙 此時曾和法蘭克暗中勾結互惠的女記者柔伊 追查緝而不捨追查黑金和議員自殺案的事 也正一步步逼近真相 讓法蘭克十分惱怒 類型 戲劇 上檔日期 2014/03/16 播出頻道 東森戲劇台 播出時間 19:00(六) 螺絲小姐要出嫁 羅思儀(賴雅妍 飾) 她從沒想過自己會變成螺絲小姐 卻已經是典型的螺絲小姐了 一段情傷 讓思儀她不再打扮 決定埋首工作 對愛情和 未來不再有什麼期待 當她遇上對她別有用心 百般接近她的帥氣副總高丞寬(邱澤 飾) 思儀會再次鼓起勇氣為真愛大冒險嗎 類型 戲劇 上檔日期 2014/03/16 播出頻道 東森綜合台 播出時間 16:00(六 日) 美味的想念 攏一百 熱炒店主廚夏青柚(李千娜飾) 一心想學會記憶中 父親炒飯的味道 於是展開了向 Hana頂級鐵板燒 料理長傅在宇(張勛傑飾)學藝之路 在美食美味的世界中 兩人從開始的互相看不順眼 變成相知相惜 卻沒想到隱藏在美食 中竟有兩人身世秘辛 他們的愛情滋味是否會從甜蜜轉為酸澀呢

44 頻道新節目介紹 類型 綜藝 上檔日期 2014/03/17 播出頻道 超視 播出時間 19:30(一~五) 健康抱報 潘懷宗老師 & 健康助教星潼每日分享重要健康新知 超視 健康 抱報 與你一同擁抱健康 類型 戲劇 上檔日期 2014/03/17 播出頻道 東森戲劇台 播出時間 18:00(一~五) 老天爺啊!給我愛 英善與弘坡年輕時相愛 但是弘坡的母親將二人拆散 英善發現懷了弘坡的孩子 產下孩子後交給一對夫妻撫養 英善則遠赴美國並與已有一子 的男人結婚並生下具雪兒(李水京 飾) 女兒子晴(尹晶喜 飾)則遇上好吃懶做 嗜錢如命的 養母 且有了弟弟 養母令子晴20多歲便負債累累 所以子晴在讀完大學一年級後便開始 擔任化妝師一職替家裡減輕債務 類型 戲劇 上檔日期 2014/03/20 播出頻道 緯來綜合台 播出時間 22:00(一~四) 家有虎媽 強悍虎媽對上了溫和兔爸 為了小孩的教育 不惜賣房換學區 教育理念衝突 夫妻兩人愛情動盪 每天爆肝工作 滿足小孩更多物質需求 生活成本油 電節節高漲只有薪水不漲 為什麼忍受這些 一起來看看 家有虎媽

45 頻道新節目介紹 類型 電影 上檔日期 2014/03/21-3/27 播出頻道 MOD 播出時間 VOD 赤壁 決戰天下 孫劉聯軍和曹營兩軍於長江兩岸對峙 諸葛亮策劃 草 船借箭 以削弱曹操戰力 成功使曹營軍心渙散 另外孫權則計畫火攻曹操的強大水軍 只待孔明借東風 吳軍即刻進攻 劉備亦在此時出手相助 無招架之力的曹軍只好轉攻為 守 而孫劉大軍勢如破竹攻破曹營要塞 這場戰爭由東吳與西蜀兩國大勝曹軍 而諸葛亮 卻在獲得勝利的此刻求去 類型 戲劇 上檔日期 2014/03/24 播出頻道 緯來育樂台 播出時間 20:00(一~五) 和珅傳奇 史上第一奸臣 從清廉正直到貪汙收賄 清朝乾隆年間 和珅專 權數十年 這位 一人之下 萬人之上 的佞臣 和珅傳奇故事 類型 綜藝 上檔日期 2014/03/31 播出頻道 超視 播出時間 18:00(一~四) ３３廚房 電影圈的大明星林美秀首度跨足綜藝接主持棒 3/31起即將於大 展廚藝與觀眾們一起美味上菜

46 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

47 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視 航海王 19 台視 龍飛鳳舞民視 風水世家民視 綜藝大集合民視 龍飛鳳舞民視 萬秀豬王中視 綜藝大集合民視 明日之星 SUPER STAR 民視 哆啦 A 夢華視 優生矽晶劇場阿信民視 名偵探柯南華視 航海王 19 台視 萬秀豬王中視 藍寶石之夜華視 新獵人台視 豬哥會社精選版民視 烏龍派出所華視 民視七點晚間新聞民視 鑽石王牌台視 三星報囍民視 美食獵人台視 中視新聞全球報導中視 優生矽晶劇場阿信民視 王子的約會台視 航海王 18 台視 台視晚間新聞台視 台視晚間新聞台視 SUPER STAR 我要當歌手台視 火影忍者疾風傳華視 名偵探柯南華視 影子籃球員華視 葉青歌仔戲秦淮煙雨民視 名偵探柯南華視 天才衝衝衝華視 明日之星 SUPER STAR 民視 風水世家民視 廉政英雄民視 廉政英雄民視 豬哥會社精選版民視 1.43 平均 2.72 平均 2.50 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/03/ /03/09

48 無線電視 TOP20 節目排行 歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視 風水世家民視 航海王 19 台視 龍飛鳳舞民視 綜藝大集合民視 綜藝大集合民視 龍飛鳳舞民視 萬秀豬王中視 王子的約會台視 明日之星 SUPER STAR 民視 名偵探柯南華視 優生矽晶劇場阿信民視 天才衝衝衝華視 藍寶石之夜華視 萬秀豬王中視 豬哥會社精選版民視 美食獵人台視 民視七點晚間新聞民視 火影忍者疾風傳華視 三星報囍民視 回到愛以前台視 航海王 19 台視 台視晚間新聞台視 中視新聞全球報導中視 新獵人台視 葉青歌仔戲秦淮煙雨民視 SUPER STAR 我要當歌手台視 風水世家民視 鑽石王牌台視 王子的約會台視 主君的太陽中視 台視晚間新聞台視 航海王 18 台視 龍飛鳳舞民視 烏龍派出所華視 SUPER STAR 我要當歌手台視 中視新聞全球報導中視 廉政英雄民視 哆啦 A 夢華視 大陸尋奇中視 1.58 平均 1.62 平均 3.13 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/03/ /03/09

49 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣 世間情三立台灣 超級夜總會三立台灣 阿甘妙世界卡通頻道 超級紅人榜三立台灣 少年悍將 Go 卡通頻道 我的自由年代三立都會 天兵公園卡通頻道 熱海戀歌三立台灣 飛哥與小佛迪士尼 戲說台灣三立台灣 加菲貓卡通頻道 戲說台灣假日完整版三立台灣 探險活寶卡通頻道 女人 30 情定水舞間三立都會 女人 30 情定水舞間三立都會 自由 ing 三立都會 我的自由年代三立都會 歐若拉公主東森戲劇台 鯊魚哥迪士尼 熱海戀歌三立台灣 神臍小捲毛卡通頻道 晚間 8 點新聞 TVBS 新聞台 我們這一家宅急便 YOYO 在台灣的故事三立台灣 你看起來很好吃迪士尼 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 神臍小捲毛卡通頻道 神秘 52 區中天新聞台 天兵公園卡通頻道 四大名捕 2 衛視電影 我們這一家宅急便 YOYO 青春好 7 淘三立台灣 變形金剛狩魔之戰 YOYO 驚爆新聞線三立新聞 你看起來很好吃迪士尼 台灣尚青三立台灣 酷妹當家迪士尼 世間情三立台灣 特命戰隊 YOYO 1.70 平均 1.63 平均 1.93 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/03/ /03/09

50 有線電視 TOP20 節目排行 歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 我的自由年代三立都會 世間情三立台灣 自由 ing 三立都會 超級夜總會三立台灣 世間情三立台灣 超級紅人榜三立台灣 女人 30 情定水舞間三立都會 熱海戀歌三立台灣 熱海戀歌三立台灣 戲說台灣三立台灣 在台灣的故事三立台灣 我的自由年代三立都會 烏龍派出所衛視中文 戲說台灣假日完整版三立台灣 綜藝大熱門三立都會 歐若拉公主東森戲劇台 烏龍派出所衛視中文 女人 30 情定水舞間三立都會 超級紅人榜三立台灣 熱海戀歌三立台灣 戲說台灣假日完整版三立台灣 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 瘋神歡樂秀衛視中文 晚間 8 點新聞 TVBS 新聞台 Running Man FOX 自由 ing 三立都會 超級夜總會三立台灣 在台灣的故事三立台灣 神秘 52 區中天新聞台 驚爆新聞線三立新聞 烏龍派出所衛視中文 世間情三立台灣 型男大主廚三立都會 青春好 7 淘三立台灣 自由 ing 東森綜合 民視晚間新聞民視新聞 冠軍任務衛視中文 四大名捕 2 衛視電影 晚間 8 點新聞 TVBS 新聞台 神秘 52 區中天新聞台 1.08 平均 1.49 平均 1.79 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/03/ /03/09

51 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行 戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視 綜藝大集合民視 龍飛鳳舞民視 萬秀豬王中視 世間情三立台灣 明日之星 SUPER STAR 民視 優生矽晶劇場阿信民視 超級夜總會三立台灣 我的自由年代三立都會 超級紅人榜三立台灣 熱海戀歌三立台灣 藍寶石之夜華視 戲說台灣三立台灣 豬哥會社精選版民視 戲說台灣假日完整版三立台灣 三星報囍民視 女人 30 情定水舞間三立都會 王子的約會台視 風水世家民視 SUPER STAR 我要當歌手台視 廉政英雄民視 天才衝衝衝華視 回到愛以前台視 最強大國民中視 龍飛鳳舞民視 愛妮雅舞力全開民視 龍飛鳳舞民視 超級歌喉讚中視 歐若拉公主東森戲劇台 綜藝大熱門三立都會 熱海戀歌三立台灣 女人要有錢 JET 綜合台 意難忘民視 歡樂智多星衛視中文 封神榜民視 愛妮雅舞力全開民視 真愛找麻煩中視 全能星戰中天綜合台 世間情三立台灣 全國電子我們的那首歌華視 0.76 平均 2.19 平均 1.87 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/03/ /03/09

52 安吉斯媒體集團簡介 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和 以消費者為核心, 從數位思考領先 的專業理念 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 台灣安吉斯媒體集團 凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛

53 問題與建議 如果您對媒體有任何問題 或是對於 凱絡媒體週報 有任何建議 都歡迎您來函不吝批評指 教 我們將由媒體 專業人員針對您的問題 提出詳盡的回答 來函請寄 電話 (02) ext.9285 編輯小組 凱絡媒體週報部落格 粉絲團與APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊 部落格 APP for Android APP for ios