3. 营 改 增 对 文 化 企 业 是 一 个 重 大 利 好 国 务 院 决 定 进 一 步 扩 大 营 业 税 改 征 增 值 税 试 点, 将 广 播 影 视 作 品 的 制 作 播 映 发 行 等 纳 入, 并 在 全 国 范 围 内 推 开, 预 计 全 部 试 点 地 区 2013 年

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1 学 者 一 周 观 察 周 城 雄 简 介 1. 海 外 收 购 是 中 国 文 化 产 业 走 出 去 的 重 要 方 式 4 月 9 日, 华 尔 街 日 报 透 露, 夺 取 了 美 国 院 线 市 场 相 当 份 额 仅 几 个 月 后, 万 达 集 团 目 前 正 就 收 购 欧 洲 某 连 锁 影 院 公 司 进 行 磋 商, 希 望 可 以 成 为 电 影 放 映 产 业 举 足 轻 重 的 跨 国 企 业 海 外 收 购 是 中 国 文 化 产 业 走 出 去 的 重 要 方 式, 仅 仅 简 单 强 调 中 国 文 化 走 出 去, 如 果 没 有 海 外 渠 道 运 作 模 式 和 人 才, 中 国 文 化 走 出 去 就 是 无 本 之 木, 因 此 政 府 在 扶 持 文 化 产 品 走 出 去 的 同 时, 应 当 鼓 励 更 多 的 企 业 甚 至 没 有 任 何 文 化 产 业 背 景 的 企 业 到 海 外 进 行 并 购, 通 过 掌 握 海 外 渠 道 带 动 中 国 文 化 产 品 走 出 去 2. 分 级 制 度 是 明 显 更 为 合 理 和 先 进 的 东 西, 强 调 不 能 改 变 只 是 由 于 利 益 4 月 9 日, 中 国 电 影 导 演 协 会 在 京 举 行 年 度 论 坛, 李 少 红 焦 雄 屏 高 群 书 等 导 演 到 场, 就 青 年 导 演 的 扶 持 和 电 影 市 场 与 创 作 展 开 讨 论 一 直 有 很 多 导 演 呼 吁 电 影 分 级 制 的 设 立, 最 近 毒 战 的 上 映 又 把 此 事 提 到 了 风 口 浪 尖 对 于 分 级 制, 李 少 红 认 为 近 几 年 想 要 搞 分 级 制 不 太 现 实, 西 方 的 分 级 制 从 拍 摄 到 排 片 到 监 管, 都 是 非 常 成 熟 的 一 套 制 度 中 国 是 从 内 容 上 就 不 要 那 些 不 适 合 放 映 的 东 西, 也 很 系 统, 不 是 一 朝 一 夕 形 成, 也 不 能 一 朝 一 夕 改 变 中 国 的 监 管 体 系 没 有 什 么 不 能 改, 分 级 制 度 是 明 显 更 为 合 理 和 先 进 的 东 西, 强 调 不 能 改 变 只 是 由 于 利 益, 现 在 改 革 已 经 进 入 深 水 区, 需 要 触 动 部 门 利 益 和 小 团 体 利 益, 而 不 能 罔 顾 常 识 而 强 调 所 谓 的 特 殊 性 和 改 革 难 度

2 3. 营 改 增 对 文 化 企 业 是 一 个 重 大 利 好 国 务 院 决 定 进 一 步 扩 大 营 业 税 改 征 增 值 税 试 点, 将 广 播 影 视 作 品 的 制 作 播 映 发 行 等 纳 入, 并 在 全 国 范 围 内 推 开, 预 计 全 部 试 点 地 区 2013 年 企 业 将 减 轻 负 担 约 1200 亿 元 营 改 增 是 推 进 财 税 体 制 改 革 的 重 要 举 措, 据 此 简 化 与 规 范 税 制, 解 决 税 制 不 统 一 和 重 复 征 税 问 题, 激 发 企 业 活 力 营 改 增 对 文 化 企 业 是 一 个 重 大 利 好, 但 是 文 化 企 业 的 财 务 规 范 性 一 直 是 税 务 难 题, 如 果 不 能 提 高 财 务 规 范 性, 营 改 增 政 策 有 可 能 被 许 多 企 业 钻 空 子, 甚 至 导 致 这 项 政 策 退 出 文 化 产 业 4. 改 编 权 也 成 为 了 重 要 的 保 护 内 容, 表 明 知 识 产 权 的 保 护 已 经 进 入 了 更 加 深 入 的 阶 段 4 月 8 日, 国 内 多 家 一 线 游 戏 媒 体 都 收 到 了 来 自 受 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 委 托 的 广 东 卓 建 律 师 事 务 所 发 出 的 律 师 函, 要 求 删 除 由 动 漫 火 影 忍 者 改 编 的 盗 版 游 戏 的 宣 传 报 道 信 息 律 师 函 中 称 : 委 托 人 ( 腾 讯 ) 已 经 取 得 漫 画 作 品 火 影 忍 者 在 中 国 大 陆 地 区 范 围 内 独 占 的 游 戏 改 编 权, 同 时 有 权 单 独 对 侵 犯 本 作 品 游 戏 改 编 权 的 行 为 进 行 维 权 目 前, 国 内 市 场 存 在 的 诸 多 火 影 忍 者 题 材 游 戏, 均 属 未 取 得 合 法 授 权 许 可 的 盗 版 游 戏, 委 托 人 将 严 厉 打 击 此 类 盗 版 游 戏, 依 法 追 究 相 关 侵 权 主 体 的 法 律 责 任 腾 讯 或 将 就 此 开 展 大 范 围 打 击 动 漫 游 戏 盗 版 的 行 动 改 编 权 也 成 为 了 重 要 的 保 护 内 容, 表 明 知 识 产 权 的 保 护 已 经 进 入 了 更 加 深 入 的 阶 段, 这 主 要 是 由 于 改 编 产 品 的 市 场 价 值 带 来 的, 只 有 市 场 价 值 足 够 巨 大, 企 业 进 行 知 识 产 权 保 护 才 有 足 够 动 力 和 资 源

3 果 5. 视 频 网 站 频 道 化 将 成 为 趋 势, 视 频 网 站 将 像 电 视 频 道 或 者 电 视 台 一 样 专 业 化 和 细 分 化, 这 是 市 场 竞 争 的 必 然 结 自 2012 年 优 酷 土 豆 合 并 后, 视 频 行 业 的 整 合 大 潮 的 确 正 日 趋 激 烈, 而 激 烈 的 整 合 也 使 得 网 络 视 频 行 业 的 细 分 化 更 为 凸 显 从 整 合 到 细 分, 以 凤 凰 视 频 腾 讯 视 频 搜 狐 视 频 等 为 代 表 的 综 合 门 户 网 站 也 是 积 极 探 索 发 挥 各 自 优 势, 通 过 细 分 吸 引 广 告 主 像 凤 凰 视 频 在 今 年 初 则 是 首 先 通 过 两 会, 抢 占 了 视 频 资 讯 营 销 的 蛋 糕, 而 土 豆 网 则 是 打 造 了 土 豆 映 像 节 这 个 招 牌, 搜 狐 视 频 深 耕 影 视 剧 细 分 市 场 特 别 是 美 剧, 腾 讯 在 电 影 方 面 的 投 入 最 为 强 劲, 可 谓 各 显 神 通 视 频 网 站 频 道 化 将 成 为 趋 势, 视 频 网 站 将 像 电 视 频 道 或 者 电 视 台 一 样 专 业 化 和 细 分 化, 这 是 市 场 竞 争 的 必 然 结 果, 如 果 没 有 保 护 性 的 特 殊 政 策, 综 合 性 视 频 网 站 数 量 不 会 超 过 5 家, 其 他 的 网 站 都 应 该 走 专 业 化 路 线 6. 任 何 文 化 产 品 都 必 须 要 有 市 场 生 存 模 式, 但 是 也 不 可 能 是 千 篇 一 律 的 生 存 方 式 Web3.0 时 代 下 兴 起 的 微 电 影, 适 合 各 种 新 媒 体 平 台 播 放 的 电 影 新 形 式, 成 了 互 联 网 上 的 热 门 电 影 爱 好 者 广 告 公 司 视 频 网 站 纷 纷 加 入 制 作 微 电 影 的 大 军, 各 种 微 电 影 节 也 随 之 出 现 但 细 心 的 影 迷 发 现, 当 微 电 影 和 商 业 过 多 地 搅 和 在 一 起 的 时 候, 它 已 经 逐 渐 背 离 了 当 初 贴 近 生 活 发 掘 人 材 的 初 衷, 逐 渐 沦 为 商 者 用 来 赚 钱 的 伪 电 影 其 实 不 必 杞 人 忧 天, 任 何 文 化 产 品 都 必 须 要 有 市 场 生 存 模 式, 但 是 也 不 可 能 是 千 篇 一 律 的 生 存 方 式, 最 终 必 然 是 各 显 神 通 各 行 其 道, 既 要 允 许 依 靠 广 告 生 存 的 微 电 影, 也 要 允 许 其 他 获 利 方 式 的 微 电 影

4 7. 艺 术 品 和 互 联 网 交 易 最 缺 乏 的 是 信 用, 这 也 是 中 国 相 关 行 业 的 软 肋 佳 士 得 中 国 区 执 行 董 事 蔡 金 青 近 日 在 接 受 媒 体 采 访 时 表 示 : 佳 士 得 的 网 上 拍 卖 和 数 字 移 动 应 用 都 体 现 了 我 们 的 创 新 能 力 随 着 人 们 生 活 数 字 化 程 度 的 不 断 提 高, 我 们 的 中 国 网 上 业 务 将 发 挥 极 其 重 要 的 作 用 艺 术 品 和 互 联 网 交 易 最 缺 乏 的 是 信 用, 这 也 是 中 国 相 关 行 业 的 软 肋, 佳 士 得 如 果 携 其 信 用 优 势 和 互 联 网 结 合, 中 国 相 关 企 业 的 生 存 空 间 将 受 到 极 大 挑 战 相 关 链 接 : 年 4 月 5 日 4 月 11 日 文 化 产 业 大 事 记 ( 国 内 ) 年 4 月 5 日 4 月 11 日 文 化 产 业 大 事 记 ( 国 际 ) 年 4 月 5 日 4 月 11 日 研 究 索 引

5 热 点 热 议 第 三 十 七 届 香 港 电 影 节 (HKIFF) 于 今 年 四 月 五 日 闭 幕, 作 为 华 语 圈 历 史 悠 久 世 界 高 知 名 度 电 影 盛 会, 本 届 电 影 节 网 罗 68 国 超 过 300 部 电 影, 吸 引 逾 60 万 人 观 赏 今 年 展 中 国 电 影 走 强, 共 十 余 部 入 围, 且 作 品 在 HKIFF 举 办 前 便 在 国 际 上 大 方 异 彩, 深 获 青 睐, 值 得 关 注 的 是 入 围 作 品 里 由 天 画 画 天 公 司 投 资 共 6 部, 河 天 星 汇 4 部 入 围, 便 有 媒 体 以 垄 断 一 词 评 论 其 独 占 艺 术 电 影 市 场, 河 天 星 汇 对 此 表 示 中 国 艺 术 电 影 处 于 市 场 边 缘, 投 资 报 酬 甚 低, 从 事 艺 术 电 影 制 作 的 公 司 屈 指 可 数, 怎 能 有 垄 断 一 说? 1 当 前 中 国 艺 术 电 影 遇 到 何 种 瓶 颈? 釜 底 抽 薪 的 解 决 之 道 为 何? 一 艺 术 电 影 与 商 业 电 影 的 概 念 界 定 艺 术 电 影 和 商 业 电 影 界 线 难 明, 因 电 影 件 身 就 揉 合 艺 术 创 造 性 和 商 品 娱 乐 性 若 要 区 分, 可 藉 创 意 经 济 学 的 观 点, 以 横 向 和 纵 向 分 之 : 横 向 区 别 指 同 类 产 品 在 水 平 等 级 质 量 上 的 好 坏 之 差 ; 纵 向 区 别 为 类 型 风 格 基 调 的 特 性 区 别 2 而 今 所 谈 的 艺 术 电 影 与 商 业 电 影 即 纵 向 区 别, 前 者 指 表 现 艺 术 理 想 的 影 片, 为 非 功 利 性 的 电 影, 内 容 强 调 主 题 情 感 叙 事 视 听 中 的 审 美 独 立 性, 拍 摄 手 法 不 拘 一 格, 将 电 影 视 为 个 人 风 格 的 展 现 商 业 电 影 则 以 市 场 为 主 体, 重 视 娱 乐 性 与 感 官 刺 激, 拍 摄 有 既 定 公 式 3 也 有 人 将 艺 术 电 影 归 纳 为 中 小 成 本 电 影, 指 1000 万 到 1500 万 投 资 以 下 的 影 片, 一 般 不 需 在 演 员 服 装 效 果 额 外 支 出, 以 青 年 团 队 为 主 力 4; 反 之 商 业 电 影 投 资 往 往 动 辄 上 亿, 往 往 在 卡 司 和 特 效 上 下 足 功 夫 总 的 来 说, 艺 术 电 影 偏 向 个 人 作 品 ; 商 业 电 影 偏 向 大 众 商 品 纵 观 中 国 电 影 发 展, 早 期 电 影 艺 术 性 强, 改 革 开 放 时 期 的 谢 晋 谢 飞,80 年 代 的 张 艺 谋 陈 凯 歌 等 第 五 代 导 演, 其 电 影 多 源 于 个 人 文 化 反 思 大 时 代 的 生 命 感 悟 及 现 实 批 判, 作 品 也 在 国 际 影 展 上 频 频 获 奖, 缔 造 华 语 电 影 的 高 峰 而 今 这 些 知 名 大 导 转 作 商 业 电 影,80 年 代 后 姜 文 王 小 帅 贾 樟 柯 等 人 的 与 90 年 代 初 执 镜 头 的 新 晋 导 演 5 为 艺 术 电 影 的 主 力 二 艺 术 电 影 的 生 存 之 重 电 影 有 意 识 形 态 文 化 艺 术 和 商 品 三 种 属 性, 兼 有 审 美 娱 乐 和 宣 传 功 能, 可 实 现 社 会 利 益 和 经 济 效 益, 是 准 公 共 产 品 6 准 公 共 产 品 同 时 兼 具 公 共 产 品 特 性 和 私 人 产 品 特 性, 艺 术 电 影 着 重 创 意 开 发, 有 助 社 会 多 元 价 值 的 发 展, 艺 术 电 影 也 须 透 过 票 房 回 馈 维 持 生 存, 形 成 公 共 性 与 私 人 性 间 的 矛 盾, 产 生 许 多 难 解 的 状 况 本 文 以 新 晋 导 演 为 对 象, 探 讨 艺 术 电 影 所 面 临 的 问 题 : 1 香 港 电 影 节 开 幕 在 即 天 画 画 天 六 片 入 围 引 关 注, 凤 凰 网 文 化,2013 年,3 月 12 日 凯 夫 斯, 创 意 产 业 经 济 学, 新 华 出 版 社,2004 年, 第 4-10 页 王 敏, 侯 斌 英, 商 业 电 影 的 形 式 特 征, 新 闻 界, 第 二 期, 第 49 页 王 霞, 中 小 成 本 策 略 推 广, 研 讨 会 综 述,2011 年 第 6 期, 第 158 页 蒲 剑 夏 楠, 艺 术 电 影 营 销 策 略 探 讨, 当 代 电 影,2008 年 第 9 期, 第 23 页 刘 藩, 电 影 产 业 经 济 学, 文 化 艺 术 出 版 社,2010 年 9 月 第 一 版, 第 30 页 297 页

6 问 题 一 : 制 作 营 销 放 映 的 困 境 早 期, 艺 术 电 影 的 票 房 斐 然, 如 红 高 粱 国 内 票 房 突 破 400 万 元, 霸 王 别 姬 在 全 球 卖 出 2100 美 元 7, 随 着 电 影 工 业 的 发 达, 人 民 精 神 物 质 渐 丰, 电 影 的 内 容 和 类 型 日 趋 多 元, 商 业 电 影 成 为 主 流, 艺 术 电 影 渐 渐 边 缘 化, 面 临 生 存 问 题 艺 术 电 影 存 在 无 大 导 演 无 大 明 星 无 大 制 作 的 现 象, 冲 击 筹 资 制 作 营 销 放 映 许 多 新 晋 导 演 名 声 未 响, 巧 妇 难 为 无 米 之 炊, 缺 乏 知 名 演 员 加 持, 虽 有 优 质 题 材, 在 筹 措 资 金 上 频 频 受 阻 以 电 影 钢 的 琴 为 例, 作 品 获 得 第 二 十 八 届 迈 阿 密 国 际 电 影 节 最 佳 国 际 电 影 奖 和 第 二 十 八 届 金 鸡 奖 评 委 会 特 别 奖 等 殊 荣, 电 影 的 艺 术 价 值 无 庸 置 疑, 但 电 影 的 前 端 投 资 却 乏 人 问 津 电 影 制 片 人 甘 蕙 茵 表 示 没 有 大 明 星 大 导 演 的 电 影 融 资 太 难 了!8 成 本 限 制 了 器 材 人 力 宣 传 和 放 映 投 入 的 规 模, 目 前 艺 术 电 影 多 为 中 小 成 本, 投 资 都 普 遍 在 1500 万 以 下, 资 金 紧 缩 亦 造 成 宣 传 上 的 尴 尬 虽 强 调 非 功 利 性, 艺 术 电 影 仍 以 票 房 作 为 收 益, 于 此, 电 影 与 电 影 宣 便 唇 亡 齿 寒 宣 传 的 造 势 活 动 广 告 能 电 影 推 向 观 众, 因 此 宣 传 力 度 直 接 影 响 影 片 的 知 名 度 和 票 房 回 馈 如 电 影 功 夫 熊 猫, 制 作 费 达 1.2 亿 美 元, 电 影 宣 传 更 重 砸 1.5 亿, 将 推 广 发 挥 到 极 致, 结 果 刷 出 全 球 2.26 亿 美 元 的 高 房 9; 而 钢 的 琴 虽 有 良 好 口 碑, 但 国 内 票 房 最 终 仅 达 700 万 元, 主 因 便 是 后 端 的 宣 传 不 足 10 艺 术 电 影 的 放 映 更 是 屡 屡 受 挫, 目 前 国 内 市 场 对 于 艺 术 电 影 的 消 费 还 没 有 到 达 影 院 维 持 营 收 的 程 度 11, 一 些 影 院 在 生 存 考 虑 下, 合 于 大 众 的 商 业 大 片 自 然 成 为 首 选, 加 上 商 业 电 影 紧 张 的 档 期, 艺 术 电 影 排 片 遭 冷 遇 的 情 况 司 空 见 惯, 通 常 才 上 档 几 天 便 草 草 下 映 近 期 霍 建 起 的 萧 红 便 是 一 例, 而 这 种 零 散 的 排 片 方 式, 亦 形 成 艺 术 电 影 消 费 者 寻 片 无 门 的 窘 境 问 题 二 : 市 场 的 大 众 品 格 雅 俗 之 差 商 业 电 影 的 内 容 倾 向 大 众 化, 创 作 追 求 普 遍 规 律, 满 足 大 众 娱 乐 需 求 电 影 叙 事 清 晰 娱 乐 性 强 的 内 容 架 构, 往 往 能 够 得 到 大 多 数 观 众 的 欢 迎 反 观 艺 术 电 影 如 平 地 起 高 楼, 将 电 影 视 为 艺 术 突 破 的 实 践, 展 现 个 人 风 格, 内 容 多 重 文 艺 而 轻 叙 事, 强 调 哲 理 而 少 趣 味, 倾 于 隐 晦 的 内 在 表 达 淡 化 直 观 显 露, 在 画 面 上 易 形 成 待 解 读 的 影 像 风 格, 需 细 细 品 味, 一 般 观 众 难 有 共 鸣 艺 术 电 影 能 满 足 精 英 阶 层 的 观 影 需 求 12, 却 易 和 大 众 品 位 产 生 错 位, 影 片 的 受 众 面 窄 换 言 之, 商 业 电 影 与 艺 术 电 影 有 各 自 的 观 众 群, 前 者 为 普 罗 大 众, 后 者 为 少 数 爱 好 者 站 在 市 场 角 度, 艺 术 电 影 常 因 无 法 套 合 大 众 品 味 而 显 得 曲 高 和 寡, 票 房 可 想 而 知 如 在 柏 林 电 影 节 上 获 奖 的 左 右 和 立 春, 国 内 票 房 仅 200 万 和 400 万 问 题 三 : 政 策 支 持 不 足 支 持 电 影 内 容 发 展 方 面, 自 2006 年 起 国 家 广 电 总 局 ( 现 在 合 为 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 ), 举 办 夏 衍 杯 电 影 剧 本 征 集 活 动, 同 时 调 动 制 片 机 构, 完 善 电 影 拍 摄 但 其 规 模 仍 小, 仅 尽 到 杯 水 之 力 资 金 支 持 方 面,2008 年 北 京 市 文 化 创 意 产 业 贷 款 贴 息 管 理 办 法 ( 试 行 ) 出 台, 对 电 影 合 作 担 保 机 构 的 再 担 保 进 行 补 贴, 按 照 项 目 贷 款 利 息 税 额 的 50% 至 100% 给 予 贷 款 贴 息 支 持, 鼓 励 担 保 机 构 为 文 化 创 意 企 业 提 供 担 保 服 务 13 其 立 意 虽 好, 但 采 取 先 付 后 贴 的 贴 息 方 式, 单 位 必 须 先 支 付 利 息, 政 府 贴 息 才 随 后 贴 息, 对 于 先 天 资 金 匮 乏 的 电 影 人 说 却 是 本 末 倒 置, 无 法 解 决 问 题 2012 年 11 月 19 日 国 家 电 影 事 业 发 展 专 项 资 金 委 员 会 出 台 的 关 于 国 产 高 新 技 术 格 式 影 片 创 作 生 产 进 行 补 贴 通 知 关 于 返 还 放 映 国 产 影 片 上 缴 电 影 专 项 资 金 的 通 知 14, 前 者 一 票 房 给 予 高 技 术 格 式 影 片 版 权 方 奖 励 ; 后 者 以 漂 浮 总 收 入 占 全 国 票 比 返 还 上 缴 的 电 影 专 项 资 金 15 这 些 电 影 优 惠 政 策 多 有 益 于 成 熟 的 制 片 发 行 和 放 映 商, 对 艺 术 电 影 无 实 质 帮 助 刘 文 星, 中 国 艺 术 电 影 的 历 史 与 现 状, 电 影 评 价,2011 年 15 期, 第 11 页 中 小 成 本 电 影 制 片 人 叹 融 资 难 借 款 维 持 抵 押 住 房, 人 民 日 报,2011 年 10 月 25 功 夫 熊 猫 2 票 房 冲 4 亿 国 产 阿 宝 路 在 何 方, 北 京 晨 报,2011 年 6 月 7 日 中 小 成 本 电 影 制 片 人 叹 融 资 难 借 款 维 持 抵 押 住 房, 人 民 日 报,2011 年 10 月 萧 红 排 片 受 轻 视, 文 艺 电 影 履 遭 冷 遇, 东 方 早 报,2013 年 3 月 12 日 陆 朝 阳, 类 型 风 格 与 艺 术 创 新 年 导 演 创 作 的 思 考, 当 代 电 影,2013 年 3 月, 第 15 页 北 京 市 文 化 创 意 产 业 贷 款 贴 息 管 理 办 法 ( 试 行 ),2009 年 刘 汉 文, 张 林 明 2012 年 度 中 国 电 影 产 业 发 展 分 析 报 告, 当 代 电 影,2013 年 3 月, 第 22 页 详 见 [2012]3 号, 关 于 返 还 放 映 国 产 影 片 上 缴 电 影 专 项 资 金 的 通 知

7 图 一 : 影 响 电 影 产 业 相 关 因 素 数 据 源 : 艺 恩 咨 询 三 解 决 之 道 在 大 众 文 化 消 费 的 时 代, 电 影 自 身 的 质 量 已 不 是 决 定 成 功 与 否 的 关 键 因 素 目 前 艺 术 电 影 的 存 亡 问 题 其 实 揭 示 了 酒 香 也 怕 巷 子 深 的 道 理 艺 术 电 影 还 需 要 注 入 新 的 机 制 才 能 永 续 发 展 对 于 未 来 的 发 展, 我 提 供 以 下 几 点 建 议 : ( 一 ) 保 有 原 创 发 展 营 销 艺 术 电 影 的 可 贵 之 处 在 于 丰 富 电 影 的 多 样 性, 对 于 多 样 性 的 维 持, 国 内 有 几 家 艺 术 电 影 公 司 已 在 耕 耘 其 经 营 模 式 是 将 内 容 独 立 性 放 在 首 位, 戮 力 题 材 挖 掘 培 养 新 晋 导 演 并 支 持 电 影 拍 摄, 最 后 进 行 推 广 如 天 画 画 天 专 注 和 新 锐 导 演 合 作, 以 制 作 独 立 气 质 的 艺 术 电 影 名 闻 业 界, 实 行 签 约 导 演 制 度, 使 电 影 人 专 注 创 作, 避 免 商 业 化 干 扰 保 有 内 容 的 独 立 性 也 相 对 带 来 市 场 风 险, 这 个 问 题 可 透 过 后 端 营 销 解 决 首 要 之 务 便 是 分 群 分 众, 把 握 内 容 与 可 消 费 族 群 的 落 差, 衔 接 观 众 与 适 合 观 众 的 内 容 例 如 探 讨 女 性 爱 情 的 影 片 可 以 针 对 情 侣 或 白 领 阶 层 对 象 进 行 宣 传 受 限 于 艺 术 电 影 的 特 性, 观 众 未 必 能 全 盘 接 受, 但 此 法 至 少 能 增 加 大 众 消 费 的 可 能 性 营 销 还 可 依 托 网 络 平 台, 一 是 解 决 宣 传 与 放 映 管 道 的 成 本 限 制, 二 为 扩 大 宣 传 效 益 在 免 费 的 互 联 网 中, 艺 术 电 影 可 将 内 容 结 合 广 告, 如 国 内 夸 克 电 影 网 免 费 提 供 正 版 电 影 平 台, 透 过 电 影 贴 片 广 告 + 网 站 广 告 + 手 机 网 络 方 案 营 利 16 发 行 方 由 版 权 回 收 资 金, 夸 克 再 透 过 广 告 获 取 利 润, 如 姜 文 的 太 阳 照 常 升 起 在 上 映 不 久 后 便 卖 给 了 夸 克 此 种 模 式 能 达 到 发 行 广 告 线 下 网 络 用 户 在 线 网 上 院 线 的 多 方 共 赢 ( 二 ) 参 与 国 际 影 展 拓 展 营 销 管 道 电 影 节 提 供 艺 术 电 影 一 个 面 向 商 业 的 机 会 17, 艺 术 电 影 能 利 用 影 展 两 评 审 交 易 及 媒 体 宣 传 的 外 部 优 势 进 行 营 销 其 优 点 有 三 : 拉 高 知 名 度 增 加 票 房 拓 展 营 销 第 一, 知 名 度 主 要 是 影 展 的 评 审 委 员 多 为 资 深 电 影 人, 所 组 成 的 评 审 团 具 专 业 性 社 会 公 认 性 与 大 众 说 服 力, 对 于 默 默 无 名 的 艺 术 电 影 而 言, 获 奖 等 于 是 取 得 专 业 背 书, 且 影 展 往 往 聚 集 了 大 批 国 外 媒 体, 在 评 审 团 与 镁 光 灯 的 加 持 下, 艺 术 电 影 好 口 碑 不 胫 而 走 另 外, 国 际 影 子 有 奖 励 新 晋 机 制, 许 多 国 际 影 展 特 别 设 立 年 轻 导 演 单 元, 如 柏 林 电 影 节 青 年 论 坛 戛 纳 电 影 节 另 一 种 关 注 等, 让 电 影 新 秀 有 崭 露 头 角 的 机 会 总 的 来 说, 影 展 聚 集 了 大 量 的 目 光, 提 供 一 条 艺 术 电 影 作 品 与 作 者 拉 抬 名 声 的 快 捷 通 道 第 二, 艺 术 电 影 可 藉 得 奖 之 势 增 加 票 房, 如 2005 年 的 孔 雀, 获 奖 前 观 者 寥 寥, 影 院 一 天 前 仅 放 4 场, 两 天 票 房 不 到 4000 人 民 币 18 发 行 方 还 自 掏 腰 包 请 观 众 入 场 但 墙 外 花 开 墙 里 香, 孔 雀 在 柏 林 电 影 节 获 得 银 熊 奖 后 声 势 水 涨 船 高, 加 上 电 影 人 强 力 推 荐, 电 影 如 镀 金 般, 一 时 间 举 国 皆 知, 达 到 千 万 元 票 房 19 第 三, 作 为 电 影 盛 会, 电 影 节 集 结 业 内 外 各 路 人 马, 形 成 跨 行 营 销 的 平 台 跨 行 营 销 即 两 个 或 两 个 以 上 拥 有 供 同 品 牌 特 性 和 目 标 客 户 的 品 牌, 互 相 推 荐 客 户, 可 事 半 功 倍 的 提 升 品 牌 和 利 润 此 法 已 不 鲜 见, 例 如 酒 店 银 行 合 作 联 名, 互 借 资 源, 扩 大 与 消 费 者 的 接 触 机 会 影 展 将 导 演 编 剧 发 行 商 赞 助 商 媒 体 政 府 资 源 拢 聚 一 起, 构 成 电 影 的 版 权 方 贩 卖 方 发 行 方 商 品 开 发 商 产 业 链 个 点 的 连 动 空 间, 强 化 电 影 走 向 商 业 的 力 度, 能 进 一 步 推 动 艺 术 电 影 市 场 化 如 电 影 获 得 国 际 认 可 后, 借 势 营 销 海 外 版 权 16 李 璐 玚 : 创 建 全 球 首 家 正 版 免 费 电 影 网, 人 民 网,2009 年 2 月 11 日 唐 黎 标, 中 国 艺 术 电 影 : 困 难 的 商 业, 中 国 电 影 市 场,2006 年, 第 七 期, 第 16 页 陈 勇, 获 奖 电 影 与 票 房, 湖 北 日 报,2005 年 2 月 26 日 王 平, 艺 术 电 影 的 生 存 困 境 与 出 路, 当 代 电 影 2009 年 12 期, 第 93 页

8 ( 三 ) 政 策 支 持, 播 放 补 助 作 为 公 众 利 益 的 代 言 人, 政 府 应 该 支 持 艺 术 电 影 的 发 展, 厚 实 国 家 文 化 丰 富 性 政 策 扶 植 可 借 鉴 法 国 法 国 文 化 部 监 督 设 立 法 国 国 家 电 影 中 心 (CNC), 资 金 来 源 为 自 由 影 票 收 入 录 像 带 销 售 和 租 金 税 收 作 为 产 业 基 金, 补 助 剧 本 拍 摄 放 映, 并 以 票 房 收 入 依 比 例 回 馈 给 电 影 人 20, 保 障 电 影 的 商 业 回 馈 中 国 电 影 市 场 渐 趋 多 元, 现 已 有 社 会 游 资 私 募 基 金 (Private Equity)21 电 影 基 金 等 融 资 模 式, 除 了 国 家 补 助, 政 府 更 应 制 定 优 惠 政 策 将 这 些 融 资 倒 入 艺 术 电 影, 支 持 电 影 制 片 发 行 放 映 与 营 销 的 运 作, 解 决 艺 术 电 影 在 资 金 捉 襟 见 肘 的 成 本 困 境, 且 此 种 多 头 的 融 资 模 式 可 同 时 分 散 资 方 的 投 资 风 险 二 为 差 异 化 的 院 线 建 设 或 播 放 补 助, 政 府 虽 然 对 中 小 成 本 电 影 进 行 扶 持, 但 过 去 主 要 偏 重 的 创 作 层 面, 其 实 更 需 要 院 线 建 设, 搭 建 影 片 播 放 管 道, 在 发 行 放 映 对 中 小 成 的 艺 术 电 影 本 进 行 有 效 的 扶 持 法 国 将 院 线 分 为 两 类, 第 一 类 由 高 质 量 的 大 银 幕 多 厅 影 城 组 成, 放 映 主 流 商 业 电 影 ; 第 二 类 由 半 沙 龙 性 的 小 厅 院 组 成, 专 放 艺 术 探 索 类 电 影 和 美 国 大 片 之 外 的 一 般 外 语 片, 有 效 的 维 护 电 影 的 多 元 性 目 前 中 国 电 影 市 场 的 艺 术 院 线 还 没 有 建 立, 有 少 数 影 院 开 辟 个 厅 放 映 中 小 成 本 电 影, 从 小 规 模 的 放 映 开 始, 如 上 海 联 合 电 影 院 线 发 起 的 艺 术 电 影 放 映 联 盟 (AFA) 以 周 周 映 的 方 式 维 持 艺 术 电 影 的 排 片 政 府 给 应 予 这 些 影 院 排 片 补 贴, 支 持 中 小 成 本 电 影 发 行 放 映 22, 既 能 满 足 观 众 多 元 需 求, 又 能 培 养 艺 术 电 影 的 受 众 四 期 待 与 展 望 中 国 电 影 产 业 不 能 仅 靠 商 业 大 片 发 展, 同 时 也 需 关 注 艺 术 电 影 艺 术 电 影 不 仅 展 现 个 人 风 格, 它 更 隐 含 了 国 家 文 化 的 发 展 多 元 性, 能 提 供 以 创 意 为 核 的 电 影 产 业 源 源 不 断 的 生 命 力 去 年 中 国 生 产 各 类 电 影 总 量 达 893 部 23, 年 度 观 影 人 次 达 4.71 亿 24 作 为 电 影 泱 泱 大 国, 中 国 艺 术 电 影 的 存 在 是 必 要 的 艺 术 电 影 和 商 业 电 影 的 功 能 片 源 和 观 众 迥 异, 无 法 用 一 套 标 准 评 断 优 劣, 但 现 实 情 况 是 艺 术 电 影 必 须 和 商 业 大 片 同 台 竞 技 在 消 费 者 主 体 的 市 场 运 作 下, 商 业 大 片 成 为 市 场 主 流, 艺 术 电 影 则 面 临 存 亡 之 危 该 认 清 的 是, 电 影 本 身 为 集 体 项, 非 一 己 可 成, 既 需 内 容 资 金, 更 赖 大 众 与 政 策 支 持 因 此 艺 术 电 影 不 能 仅 有 内 容 上 的 创 新, 还 需 结 合 营 销 透 过 国 际 影 展 打 开 知 名 度, 而 政 府 应 该 制 定 相 关 的 配 套 政 策, 进 一 步 将 艺 术 电 影 推 向 市 场, 解 决 资 金 放 映 院 线 的 问 题, 维 护 电 影 产 业 丰 富 的 亮 丽 风 景 25 图 二 : 国 产 故 事 片 量 ( 单 位 : 部, 不 含 电 视 电 影 ) ( 撰 稿 : 徐 思 颖 ) 叶 非, 英 法 电 影 资 助 政 策 及 启 示, 北 京 电 影 学 院 学 报,2010 年 5 期 通 过 私 募 形 式 募 集 资 金, 以 股 权 或 准 股 权 方 式 对 非 上 市 公 司 进 行 权 益 性 投 资, 并 通 过 股 份 增 值 转 让 获 利 饶 曙 光, 中 小 成 本 电 影 : 创 意 价 值 与 市 场 价 值, 全 媒 体 传 播 视 野 下 的 电 影 生 态, 中 国 电 影 博 物 馆,2012 年 12 月, 第 一 版 23 梦 想 从 这 里 开 始 - 中 国 电 影 的 2012, 中 国 电 影 报, 第 26 版,2013 年 1 月 6 号 国 家 广 电 总 局 新 闻 通 气 会,2013 年 1 月 9 日 刘 汉 文, 张 林 明 2012 年 度 中 国 电 影 产 业 发 展 分 析 报 告, 当 代 电 影,2013 年 3 月, 第 22 页

9 创 意 故 事 点 评 蔡 明,1968 年 出 生 于 北 京,1991 年 毕 业 于 北 京 航 天 航 空 大 学 自 动 控 制 系 大 学 毕 业 后 就 职 于 中 科 院 力 学 研 究 所,1992 年 创 业, 成 立 科 宝 公 司, 现 为 科 宝 博 洛 尼 家 居 装 饰 集 团 CEO 他 在 全 球 首 创 家 装 整 体 解 决 方 案 商 业 模 式, 并 与 意 大 利 设 计 事 务 所 合 作 研 发 了 首 个 以 生 活 方 式 为 核 心 的 16 间 宅 家 居 体 验 馆 展 示 模 式, 经 历 也 很 有 传 奇 色 彩 从 排 烟 柜 到 时 尚 产 业 熟 悉 家 居 圈 儿 的 人 对 于 他 肯 定 不 会 陌 生, 首 先 是 光 头 形 象, 其 次 是 大 家 给 他 的 设 计 鬼 才 生 活 方 式 大 师 中 国 家 居 装 潢 第 一 人 的 称 号 身 处 行 业 二 十 载 殊 不 知 蔡 明 进 入 行 业 的 敲 门 砖 其 实 是 从 排 烟 柜 开 始 的, 这 还 是 蔡 明 毕 业 没 多 久 的 一 项 发 明 专 利 产 品 做 出 来 之 后, 不 知 道 如 何 推 广, 再 三 考 虑, 决 定 为 产 品 打 广 告 经 打 听, 在 报 纸 上 做 半 通 栏 广 告 要 六 千 块 钱, 当 时 他 还 拿 不 出 这 么 多 钱 但 是 这 是 他 那 时 唯 一 能 实 现 的 推 广 渠 道, 他 决 定 搏 一 把, 可 偏 偏 在 这 个 时 候 赶 上 了 北 京 晚 报 出 了 新 规 定, 不 接 半 通 栏 的 广 告, 只 接 全 通 栏, 意 味 着 价 格 也 要 翻 上 一 倍 于 是 他 咬 着 牙 借 钱 做 了 这 一 万 二 的 广 告 当 时 的 广 告 语 是 : 用 了 油 烟 机, 厨 房 还 有 油 烟 怎 么 办? 科 宝 排 烟 柜, 帮 您 排 油 解 难! 这 广 告 一 出, 奇 迹 发 生 了 从 早 上 七 点 开 始, 一 直 到 晚 上 将 近 十 二 点, 蔡 明 接 了 无 数 通 电 话, 电 话 都 是 咨 询 排 烟 柜 的 那 时, 他 几 乎 三 天 没 吃 没 喝, 生 怕 漏 接 了 一 个 电 话, 最 后 干 脆 把 被 褥 都 搬 到 办 公 室 来 工 作 从 那 之 后, 北 京 的 大 小 胡 同 里, 就 多 了 一 位 蹬 着 老 太 太 三 轮, 大 街 小 巷 送 货 的 北 京 板 儿 爷 慢 慢 的, 蔡 明 的 生 意 越 做 越 大, 他 的 第 一 桶 金 就 这 么 不 期 而 至 了 第 一 年 就 达 到 了 三 百 万 的 销 售 额 之 后 从 排 烟 柜 到 厨 房 电 器 一 跃 而 起, 蔡 明 就 在 这 九 十 年 代 下 海 潮 中 活 了 下 来 可 是 做 了 几 年 之 后, 他 发 现 很 多 条 件 上 有 制 约, 公 司 在 发 展 上 遇 到 了 瓶 颈, 论 成 本 江 浙 广 东 成 本 更 低, 论 品 牌, 当 时 海 尔 品 牌 也 很 强 大 品 牌 和 成 本 都 不 占 优 势, 怎 样 才 能 立 于 不 败 之 地 思 考 了 半 天, 蔡 明 把 目 标 指 向 时 尚 产 业, 具 体 选 择 家 居 行 业, 他 进 军 家 居 行 业 的 第 一 个 产 品 就 是 现 在 家 家 都 有 的 整 体 厨 房 在 最 开 始 的 那 段 时 间, 他 请 了 一 个 设 计 师 帮 他 完 成 设 计, 但 是 不 太 满 意, 于 是 就 自 己 跑 到 德 国 科 隆 去 看 展 览 找 灵 感 他 在 展 览 上 看 到 很 多 意 大 利 的 设 计 作 品, 从 线 条 色 彩 到 材 质 空 间, 都 很 棒 之 后 蔡 明 没 有 回 国, 而 是 带 着 在 展 会 上 收 集 的 各 个 摊 位 的 资 料, 退 了 机 票 直 奔 意 大 利 他 顾 了 一 位 意 大 利 司 机, 跟 着 他 转 了 23 天 他 跟 着 司 机 按 照 收 集 的 厂 商 资 料, 一 家 一 家 的 看 店 面 厂 房, 后 来 只 要 看 见 写 着 橱 柜 两 个 字 的 地 方 他 就 会 进 去 参 观, 基 本 上 跑 遍 了 意 大 利 的 各 个 城 市 不 但 看 明 白 了 风 格 款 式, 连 产 业 链 上 下 游 的 全 供 销 一 体 化 也 看 透 了 在 23 天 之 后 回 国 的 当 天, 他 的 行 李 严 重 超 重, 里 面 都 是 他 看 展 的 资 料, 还 有 一 些 装 不 进 去, 只 能 往 身 上 揣 就 这 样 里 三 层 外 三 层 的 揣, 把 当 时 不 到 140 斤 的 他 撑 成 了 180 斤 的 胖 子 回 国 后, 他 就 把 公 司 的 设 计 师 给 开 了, 自 己 亲 自 上 阵, 设 计 整 体 橱 柜, 从 线 条 色 彩 到 材 质 空 间 他 一 个 人 全 包 整 整 三 年, 设 计 都 是 蔡 明 一 个 人 做, 看 了 那 么 多 的 展 览, 欣 赏 了 各 种 各 样 的 设 计 作 品, 在 他 自 己 设 计 家 具 产 品 的 时 候 他 发 现, 真 正 优 秀 的 作 品 里 是 不 可 缺 少 文 化 的, 而 文 化 不 可 能 只 是 符 号, 而 是 血 脉 中 流 淌 的 情 感 基 因 就 拿 中 式 设 计 来 说, 如 果 没 有 碰 触 到 文 化 层 面, 就 不 可 能 激 起 国 内 人 文 消 费 者 的 悸 动, 和 国 际 文 化 消 费 者 的 冲 动 科 宝 博 洛 尼 整 体 家 居 解 决 方 案 起 初, 蔡 明 想 做 一 个 顶 尖 的 作 品 作 为 镇 店 之 宝, 结 果 总 是 最 先 被 卖 掉 然 后 再 做 一 个, 还 是 很 快 被 人 看 中 他 发 现 市 场 的 反 应 很 直 接, 高 端 产 品 是 有 市 场 的, 而 能 够 成 为 高 端 产 品 的 一 定 是 时 尚 的, 引 领 潮 流 的 蔡 明 认 为 时 尚 本 身 能 满 足 人 们 的 两 方 面 的 需 求, 第 一 是 炫 耀 自 我, 第 二 是 追 求 变 化 的 刺 激 当 今 社 会, 很 多 人 有 钱 之 后 首 先 想 到 的 是 犒 劳 自 己 的 面 子, 就 会 出 现 炫 耀 式 的 消 费, 他 要 引 导 大 家 注 重 犒 劳 自 己 的 内 心, 内 在 的 时 尚 就 会 走 上 流 行 的 前 沿 在 2002 年 蔡 明 的 科 宝 博 洛 尼 以 时 尚 高 端 的 设 计 产 品 为 根 基, 顺 势 而 起, 越 做 越 大, 基 于 对 市 场 的 考 虑, 他 认 为 单 一 橱 柜 产 品 的 竞 争 以 后 一 定 会 愈 演 愈 烈 于 是, 在 这 一 年 蔡 明 选 择 了 和 一 个 意 大 利 的 合 资 公 司 进 行 合 作, 选 择 和 熟 悉 意 大 利 工 艺 的 团 队 合 作, 不 仅 保 证 了 高 端 产 品 的 精 良 工 艺 同 时 还 不 用 自 己 建 立 复 杂 的 知 识 系 统, 一 举 两 得 在 此 基 础 上, 科 宝 博 洛 尼 经 过 不 断 的 尝 试, 在 2005 年, 为 了 规 避 竞 争, 蔡 明 决 定 另 辟 蹊 径, 正 式 推 出 了 整 体 家 居 解 决 方 案 博 洛 尼 定 位 准 确, 一 下 子 确 立 了 品 牌 地 位 跃 居 为 高 级 家 装 的 前 列 不 过 既 然 定 位 高 端, 那 产 品 的 价 格 自 然 不 菲, 有 资 本 且 又 追 求 时 尚 的 人 们 自 然 成 了 博 洛 尼 的 忠 实 粉 丝 可 是 对 于 同 样 追 求 美 的 年 轻 消 费 群 体 来 说, 只 能 望 尘 莫 及 蔡 明 的 梦 想 是 为 中 国 人 设 计 美 好 的 生 活 方 式, 让 人 人 能 幸 福 的 享 受 家 居 生 活 于 是,2007 年 科 宝 入 住 家 装 诞 生 科 宝 博 洛 尼 正 是 拆 分, 高 端 产 品 线 成 为 了 博 洛 尼, 而 科 宝 则 定 位 于 白 领 阶 层

10 科 宝 的 定 位 年 轻 化 了, 价 格 也 降 下 来 了, 接 受 的 人 群 也 更 多 了 科 宝 跟 博 洛 尼 虽 然 风 格 完 全 不 同, 但 是 产 品 的 设 计 依 然 是 精 益 求 精, 紧 跟 时 尚, 这 都 得 益 于 蔡 明 年 复 一 年 的 看 各 种 展 览 在 一 次 米 兰 家 具 展 上, 一 个 特 殊 的 展 位 吸 引 了 蔡 明 它 不 是 一 件 一 件 的 单 品 摆 设, 而 是 完 全 生 活 宅 间 的 感 觉, 设 计 师 看 到 他 之 后, 并 没 有 直 接 介 绍 产 品, 而 是 递 给 他 一 本 产 品 画 册 他 打 开 一 看, 都 是 女 人 的 形 象 原 来 这 里 只 卖 女 人 用 的 家 具 设 计 师 介 绍 他 卖 的 是 一 种 生 活 方 式 他 恍 然 大 悟, 产 品 体 现 的 本 质 就 是 生 活 方 式 啊, 就 是 一 种 氛 围, 一 种 态 度 由 于 时 代 的 变 化 和 社 会 经 济 的 发 展, 越 来 越 多 的 人 开 始 追 求 高 质 量 的 生 活, 了 解 消 费 者 究 竟 喜 欢 什 么 很 重 要 带 着 这 些 思 考, 蔡 明 为 博 洛 尼 设 计 了 一 个 新 的 概 念, 即 卖 的 不 是 家 具, 而 是 生 活 方 式 16 种 生 活 方 式 到 18 个 标 准 化 方 案 的 升 级 由 此 博 洛 尼 开 始 了 一 项 巨 大 的 工 程, 请 来 国 内 外 各 界 知 名 人 士 一 起 " 头 脑 风 暴 " 来 盘 点 当 下 中 国 人 的 生 活 方 式 研 讨 会 上, 各 种 专 家 名 士 讨 论 的 很 热 烈 最 后 经 过 大 家 的 集 体 贡 献 和 博 洛 尼 最 后 的 收 集 整 理, 最 终 博 洛 尼 推 出 了 适 合 大 众 的 16 种 生 活 方 式 这 相 对 应 的 产 品 设 计 都 是 由 国 内 外 的 著 名 设 计 师 共 同 设 计 的 16 种 生 活 方 式 推 出 之 后, 影 响 虽 然 不 错, 可 是 后 续 的 产 品 没 有 跟 上, 市 场 要 想 得 以 扩 大 存 在 着 一 定 的 困 难 于 是 蔡 明 痛 定 思 痛, 他 发 现 专 心 做 好 一 件 事 比 什 么 都 重 要, 便 将 博 洛 尼 的 高 级 定 制 重 新 整 合, 做 出 调 整 推 出 市 场, 主 题 叫 做 : 大 师 设 计 为 人 民! 考 虑 到 市 场 的 接 受 面 还 是 太 小, 要 想 得 到 完 美 的 商 业 化 操 作, 得 到 市 场 的 认 可 就 必 须 在 运 作 模 式 上 更 加 宽 泛 化 于 是 将 博 洛 尼 的 16 种 生 活 方 式 升 级 成 了 18 个 标 准 化 的 方 案 客 户 窄 众 化 肯 定 会 非 常 制 约 企 业 的 发 展, 高 级 定 制 的 成 本 高, 耗 费 精 力 太 多, 改 变 模 式 是 正 道 除 了 高 级 定 制 以 外 他 又 推 出 了 一 个 高 级 成 衣, 不 是 为 个 人 量 身 定 制 了, 分 大 中 小 号 这 样, 既 省 了 设 计 费, 还 增 加 了 选 择 的 范 围, 最 关 键 的 是 价 格 也 降 了 不 少, 比 正 常 去 买 能 省 至 少 百 分 之 三 四 十 蔡 明 说 这 家 居 行 业 和 房 地 产 行 业 是 紧 密 联 系 的, 在 注 重 模 式 的 同 时, 也 要 时 刻 关 注 房 地 产 行 业 的 动 态 如 今 博 洛 尼 已 经 成 为 了 国 家 住 宅 产 业 基 地, 他 认 为 和 企 业 合 作 是 未 来 趋 势 从 家 居 收 纳, 到 老 年 住 宅 设 计 再 到 进 门 玄 关 的 46 个 功 能, 科 宝 博 洛 尼 时 时 刻 刻 都 在 关 注 细 节, 正 如 蔡 明 所 说, 这 是 一 个 设 计 无 处 不 在 的 时 代, 好 设 计 就 是 好 点 子, 就 是 实 用 性 与 美 学 的 完 美 结 合 从 整 体 家 装 解 决 方 案, 到 16 种 生 活 方 式, 再 到 今 天 的 18 套 标 准 化 方 案, 蔡 明 的 心 里 一 直 希 望 中 国 人 能 够 了 解 拥 有 自 己 的 生 活 方 式 一 个 人 幸 福, 多 半 是 找 到 了 最 适 合 自 己 的 生 活 方 式 ; 一 个 人 不 幸, 必 定 还 是 活 在 别 人 的 生 活 方 式 中 蔡 明 就 在 这 寻 找 的 过 程 中, 不 断 经 历, 不 断 思 考, 不 断 创 造, 都 是 为 了 体 验 刺 激 灵 感 的 美 好 事 物, 当 体 验 促 成 灵 感 之 后, 光 头 蔡 明, 为 您 照 亮 时 尚, 带 您 寻 找 当 下 最 美 好 幸 福 的 生 活 方 式 周 城 雄 简 介 本 期 创 意 故 事, 周 城 雄 副 研 究 员 做 了 如 下 点 评 : 创 意 设 计 是 任 何 产 业 都 可 以 重 视 也 可 以 忽 视 的 环 节 但 是 在 任 何 一 个 产 业, 最 高 端 的 企 业 往 往 是 在 创 意 设 计 上 走 在 最 前 沿 的 企 业, 如 果 一 个 企 业 希 望 从 行 业 的 低 端 进 入 高 端 从 草 根 进 入 精 英, 那 么 别 无 他 途, 提 高 创 意 设 计 能 力 是 必 不 可 少 的 创 意 设 计 能 力 具 备 的 同 时, 如 果 做 大 众 消 费 市 场, 那 么 标 准 化 能 力 同 样 必 不 可 少 把 一 个 普 通 行 业 的 普 通 企 业 做 成 一 个 高 端 的 大 规 模 的 行 业 领 军 者, 那 么 这 个 故 事 告 诉 我 们 的 就 是 创 意 设 计 + 标 准 化 ( 感 谢 中 央 人 民 广 播 电 台 创 意 英 雄 谱 节 目 提 供 本 案 例 素 材 )

11 海 外 研 究 推 介 当 今 社 会, 电 视 节 目 已 经 成 为 人 们 生 活 中 不 可 或 缺 的 一 部 分, 各 式 各 类 的 电 视 节 目 层 出 不 穷, 因 此, 要 做 出 一 档 好 的 公 共 电 视 节 目, 就 需 要 一 定 的 制 作 策 略, 哪 怕 只 是 一 部 电 视 肥 皂 剧 本 文 通 过 对 西 班 牙 两 部 改 编 的 电 视 肥 皂 剧 的 深 入 分 析, 发 现 这 两 个 系 列 都 是 通 过 表 现 社 会 的 过 去 来 与 当 下 的 社 会 产 生 共 鸣, 它 们 在 改 编 时 都 针 对 了 各 自 目 标 受 众 的 社 会 文 化 特 性 因 此 只 有 贴 近 人 们 的 生 活, 电 视 节 目 才 会 更 加 受 到 人 们 的 喜 爱, 人 们 才 会 在 电 视 节 目 中 收 获 到 比 节 目 本 身 更 多 的 东 西 关 键 词 : 社 会 化 功 能 (Socialisation function) 西 班 牙 (Spain) 电 视 肥 皂 剧 (telenovela) 电 视 节 目 (television) 作 者 :Mar Chicharro Merayo 内 容 : 这 项 研 究 主 要 针 对 于 电 视 媒 介 在 社 会 化 建 设 的 某 一 方 面 所 发 挥 出 的 作 用, 更 精 确 地 说, 它 详 细 的 解 释 了 在 西 班 牙 公 共 电 视 节 目 中 所 使 用 的 一 些 用 于 加 强 国 家 和 民 族 感 的 电 视 制 作 策 略 为 了 达 到 这 个 目 的, 这 项 研 究 分 析 了 两 部 西 班 牙 的 电 视 肥 皂 剧, 这 个 女 人 和 艰 难 时 期 的 爱 情, 它 们 代 表 着 针 对 其 各 自 目 标 观 众 的 文 化 特 性 来 进 行 改 编 的 流 派 尽 管 这 两 个 系 列 都 坚 持 遵 循 着 一 些 夸 张 的 模 式, 它 们 依 然 打 算 用 一 种 熟 悉 的 方 式 来 表 现 这 个 国 家 近 来 的 历 史 它 们 解 释 和 表 现 了 社 会 的 过 去, 以 此 来 表 现 我 们 现 在 共 同 生 活 的 社 会 对 这 两 个 文 本 的 分 析 让 我 们 能 够 通 过 识 别 电 视 媒 体 中 使 用 的 一 些 语 义 上 的 关 键 词 来 引 起 我 们 对 西 班 牙 民 族 国 民 性 的 思 考 英 文 摘 要 :This study focuses on certain aspects of the socialising function exerted by the medium of television. More specifically, it examines in detail some of the televisual strategies used by Spanish public television to reinforce the idea of Spain as state and nation. To achieve this, the study analyses two telenovelas produced in Spain, La Señora (The Lady) and Amar en tiempos revueltos (Loving in Troubled Times), which represent the adaptation of the genre to the cultural characteristics of its target audience. Although both series adhere to the principal rules of this melodramatic formula, they propose, in a similar way, an exercise of interpreting the country s recent history. They explain and interpret the past of this society, thus justifying the collective present day. The analysis of both texts allows us to identify some of the semantic keys used today by the television media to evoke and legitimate the idea of the Spanish nation. 出 处 : 新 媒 体 & 社 会 (New Media & Society)2013 年 4 月 刊 第 16 卷

12 附 件 周 城 雄 中 国 科 学 院 战 略 研 究 中 心 副 主 任 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 副 研 究 员 个 人 简 介 江 西 奉 新 人, 华 北 电 力 大 学 工 学 学 士 北 京 大 学 管 理 学 硕 士 中 国 科 学 院 管 理 学 博 士 清 华 大 学 公 共 管 理 学 博 士 后, 先 后 获 注 册 会 计 师 和 高 级 会 计 师 资 格 兼 任 文 化 部 游 戏 产 品 内 容 审 查 专 家 委 员 会 专 家 新 闻 出 版 总 署 进 口 游 戏 审 查 专 家 北 京 文 化 创 意 产 业 扶 持 项 目 评 委 研 究 方 向 数 字 内 容 产 业 投 融 资 公 共 管 理

13 电 影 1. 万 达 欲 收 购 英 国 两 大 电 影 院 线 将 进 军 欧 洲 市 场 4 月 9 日, 华 尔 街 日 报 透 露, 夺 取 了 美 国 院 线 市 场 相 当 份 额 仅 几 个 月 后, 万 达 集 团 目 前 正 就 收 购 欧 洲 某 连 锁 影 院 公 司 进 行 磋 商, 希 望 可 以 成 为 电 影 放 映 产 业 举 足 轻 重 的 跨 国 企 业 万 达 集 团 去 年 以 26 亿 美 元 收 购 了 美 国 第 二 大 连 锁 影 院 公 司 AMC Entertainment Holdings Inc. 该 公 司 在 美 国 和 加 拿 大 344 家 影 院 拥 有 近 5000 块 银 幕 2. 电 影 导 演 协 会 在 京 举 行 年 度 论 坛 李 少 红 称 分 级 制 度 不 现 实 4 月 9 日, 中 国 电 影 导 演 协 会 在 京 举 行 年 度 论 坛, 李 少 红 焦 雄 屏 高 群 书 等 导 演 到 场, 就 青 年 导 演 的 扶 持 和 电 影 市 场 与 创 作 展 开 讨 论 一 直 有 很 多 导 演 呼 吁 电 影 分 级 制 的 设 立, 最 近 毒 战 的 上 映 又 把 此 事 提 到 了 风 口 浪 尖 对 于 分 级 制, 李 少 红 认 为 近 几 年 想 要 搞 分 级 制 不 太 现 实, 西 方 的 分 级 制 从 拍 摄 到 排 片 到 监 管, 都 是 非 常 成 熟 的 一 套 制 度 中 国 是 从 内 容 上 就 不 要 那 些 不 适 合 放 映 的 东 西, 也 很 系 统, 不 是 一 朝 一 夕 形 成, 也 不 能 一 朝 一 夕 改 变 广 播 电 视 1. 广 播 影 视 作 品 的 制 作 播 映 发 行 等 纳 入 营 改 增 试 点 国 务 院 决 定 进 一 步 扩 大 营 业 税 改 征 增 值 税 试 点, 将 广 播 影 视 作 品 的 制 作 播 映 发 行 等 纳 入, 并 在 全 国 范 围 内 推 开, 预 计 全 部 试 点 地 区 2013 年 企 业 将 减 轻 负 担 约 1200 亿 元 营 改 增 是 推 进 财 税 体 制 改 革 的 重 要 举 措, 据 此 简 化 与 规 范 税 制, 解 决 税 制 不 统 一 和 重 复 征 税 问 题, 激 发 企 业 活 力 2. 英 特 尔 召 开 信 息 技 术 峰 会 与 爱 奇 艺 携 手 合 作 2013 年 4 月 10 召 开 的 英 特 尔 信 息 技 术 峰 会 (Intel Developer Forum, IDF) 上, 英 特 尔 与 爱 奇 艺 宣 布 将 在 电 视 端 合 作, 以 更 简 单 的 方 式 实 现 电 视 和 移 动 设 备 的 交 互 通 过 将 手 机 转 为 遥 控 器, 以 手 机 中 的 爱 奇 艺 播 放 器 选 择 影 视 内 容, 而 英 特 尔 也 会 推 出 一 款 具 备 视 频 互 动 信 号 收 发 功 能 的 盒 子, 直 接 感 应 播 放 器 发 出 的 指 令, 缩 短 观 众 的 操 作 路 径 爱 奇 艺 CEO 龚 宇 表 示 移 动 终 端 和 电 视 终 端 的 相 互 配 合 将 是 未 来 视 频 市 场 的 主 要 趋 势 动 漫 游 戏 1. 日 本 集 英 社 漫 画 首 次 在 中 国 同 步 连 载 腾 讯 动 漫 平 台 4 月 实 现 火 影 忍 者 航 海 王 境 界 银 魂 等 4 部 集 英 社 经 典 作 品 的 中 文 电 子 版 每 周 与 周 刊 少 年 JUMP 同 步 连 载 这 意 味 着 集 英 社 经 典 漫 画 首 次 在 中 国 同 步 连 载 这 或 许 预 示 着, 备 受 盗 版 肆 掠 的 中 国 动 漫 产 业 终 于 迈 出 了 历 史 性 的 一 步 作 为 全 球 领 先 的 网 络 游 戏 综 合 服 务 商 腾 讯 游 戏 推 出 的 首 个 泛 娱 乐 实 体 平 台, 腾 讯 动 漫 平 台 于 2013 年 1 月 中 旬 和 集 英 社 达 成 大 规 模 版 权 合 作 获 得 包 括 火 影 忍 者 在 内 共 11 部 经 典 漫 画 的 中 文 电 子 版 发 行 权, 经 过 数 月 对 接 筹 备, 终 于 实 现 了 集 英 社 经 典 漫 画 首 次 在 中 国 同 步 更 新 2. 腾 讯 广 发 律 师 函, 打 击 国 内 日 本 漫 画 作 品 被 盗 版 4 月 8 日, 国 内 多 家 一 线 游 戏 媒 体 都 收 到 了 来 自 受 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 委 托 的 广 东 卓 建 律 师 事 务 所 发 出 的 律 师 函, 要 求 删 除 由 动 漫 火 影 忍 者 改 编 的 盗 版 游 戏 的 宣 传 报 道 信 息 律 师 函 中 称 : 委 托 人 ( 腾 讯 ) 已 经 取 得 漫 画 作 品 火 影 忍 者 在 中 国 大 陆 地 区 范 围 内 独 占 的 游 戏 改 编 权, 同 时 有 权 单 独 对 侵 犯 本 作 品 游 戏 改 编 权 的 行 为 进 行 维 权 目 前, 国 内 市 场 存 在 的 诸 多 火 影 忍 者 题 材 游 戏, 均 属 未 取 得 合 法 授 权 许 可 的 盗 版 游 戏, 委 托 人 将 严 厉 打 击 此 类 盗 版 游 戏, 依 法 追 究 相 关 侵 权 主 体 的 法 律 责 任 腾 讯 或 将 就 此 开 展 大 范 围 打 击 动 漫 游 戏 盗 版 的 行 动

14 3. 福 建 实 施 2013 年 动 漫 游 戏 产 业 发 展 专 项 行 动 福 建 省 信 息 化 局 近 日 制 定 出 台 2013 年 动 漫 游 戏 产 业 发 展 专 项 行 动 计 划 计 划 提 出,2013 年 将 重 点 建 设 一 批 国 家 级 动 漫 游 戏 及 衍 生 品 产 业 园 区, 壮 大 一 批 行 业 骨 干 龙 头 企 业, 扶 持 一 批 动 漫 产 业 聚 集 产 品 运 营 服 务 保 障 平 台, 培 育 一 批 国 际 知 名 动 漫 游 戏 品 牌 全 行 业 收 入 力 争 超 过 150 亿 元 人 民 币, 同 比 增 长 50%, 年 收 入 上 亿 元 动 漫 游 戏 企 业 超 过 20 家, 培 育 出 年 产 值 50 亿 元 的 动 漫 游 戏 产 业 园 区 和 20 亿 元 的 动 漫 游 戏 企 业 网 络 新 媒 体 1. 雅 虎 欲 深 度 结 盟 苹 果 对 抗 谷 歌 雅 虎 CEO 玛 丽 莎 梅 耶 尔 正 在 力 促 与 苹 果 加 强 合 作, 以 增 加 其 在 移 动 市 场 的 份 额 而 降 低 对 谷 歌 移 动 服 务 的 依 赖 恰 恰 是 苹 果 最 迫 切 的 事 苹 果 最 近 频 频 与 擅 长 搜 索 技 术 的 公 司 接 触, 雅 虎 便 是 其 中 之 一 事 实 上, 苹 果 设 备 上 已 经 预 装 了 来 自 雅 虎 新 闻 天 气 等 内 容, 在 Siri 服 务 上 有 初 步 合 作 不 过, 雅 虎 和 苹 果 的 如 意 算 盘 还 要 寻 找 理 想 途 径, 因 为 雅 虎 已 经 与 微 软 签 订 了 10 年 搜 索 服 务 合 作 协 议, 而 苹 果 与 谷 歌 的 默 认 搜 索 协 议 也 尚 未 结 束 有 苹 果 高 管 坦 言, 不 愿 冒 牺 牲 搜 索 结 果 质 量 的 风 险, 毕 竟 谷 歌 仍 然 是 最 佳 的 搜 索 引 擎 2. 财 付 通 与 台 湾 玉 山 银 行 合 作 试 水 二 维 码 支 付 4 月 11 日, 国 内 第 三 方 支 付 平 台 财 付 通 与 台 湾 玉 山 银 行 达 成 合 作 推 出 两 岸 支 付 通 产 品, 首 次 对 大 陆 地 区 以 外 的 商 家 开 通 二 维 码 扫 描 支 付, 使 赴 台 自 由 行 的 大 陆 消 费 者 通 过 带 有 扫 描 二 维 码 功 能 的 App, 扫 描 台 湾 商 品 的 二 维 码, 可 进 入 到 HTML5 的 财 付 通 支 付 页 面, 通 过 人 民 币 直 接 付 款, 而 无 需 用 到 任 何 的 双 币 信 用 卡 完 成 交 易 付 款, 之 后 货 物 可 直 送 至 大 陆 在 支 付 环 节 中, 商 品 当 日 的 标 价 均 按 照 当 日 台 币 比 人 民 币 汇 率 进 行 计 算 的 人 民 币 价 格 本 次 合 作 第 一 波 加 盟 的 台 湾 商 家, 包 括 糖 村 Sugar & Spice 佳 德 凤 梨 酥 等 为 了 方 便 大 陆 用 户 在 网 上 也 能 买 到 有 保 障 的 台 湾 原 产 商 品, 用 户 在 财 付 通 合 作 的 台 湾 商 家 网 站 上 购 买 商 品, 可 以 实 现 人 民 币 付 款 3. 视 频 网 站 迎 来 细 分 营 销 时 代 自 2012 年 优 酷 土 豆 合 并 后, 视 频 行 业 的 整 合 大 潮 的 确 正 日 趋 激 烈, 而 激 烈 的 整 合 也 使 得 网 络 视 频 行 业 的 细 分 化 更 为 凸 显 从 整 合 到 细 分, 以 凤 凰 视 频 腾 讯 视 频 搜 狐 视 频 等 为 代 表 的 综 合 门 户 网 站 也 是 积 极 探 索 发 挥 各 自 优 势, 通 过 细 分 吸 引 广 告 主 像 凤 凰 视 频 在 今 年 初 则 是 首 先 通 过 两 会, 抢 占 了 视 频 资 讯 营 销 的 蛋 糕, 而 土 豆 网 则 是 打 造 了 土 豆 映 像 节 这 个 招 牌, 搜 狐 视 频 深 耕 影 视 剧 细 分 市 场 特 别 是 美 剧, 腾 讯 在 电 影 方 面 的 投 入 最 为 强 劲, 可 谓 各 显 神 通 4. 网 络 首 个 安 全 交 友 论 坛 召 开 近 日, 国 内 最 大 的 婚 恋 交 友 运 营 商 世 纪 佳 缘 邀 请 专 家 同 行 在 京 举 办 国 内 首 个 婚 恋 交 友 安 全 研 讨 会, 畅 谈 网 络 相 亲 时 代 婚 恋 网 站 面 临 的 挑 战 与 责 任 会 上, 世 纪 佳 缘 还 透 露 了 公 司 未 来 两 大 新 举 措 : 引 进 最 新 网 警 查 杀 系 统 和 公 布 国 内 网 络 婚 恋 行 业 诈 骗 指 数 系 列 数 据 研 讨 会 上, 世 纪 佳 缘 向 大 家 公 布 了 近 一 年 来 协 助 公 安 机 关 打 击 网 络 诈 骗 的 成 果 并 发 布 婚 恋 网 站 防 诈 骗 交 友 手 册, 列 举 婚 恋 网 站 常 见 的 诈 骗 手 段 和 应 对 措 施 此 外, 百 合 网 珍 爱 网 等 婚 恋 网 站 代 表 也 来 到 现 场, 建 言 献 策, 畅 谈 如 何 共 同 抵 制 网 络 诈 骗 广 告 设 计 1. 注 重 用 户 体 验, 腾 讯 微 博 创 新 广 告 模 式 获 好 评 2012 年 底 数 据 显 示, 腾 讯 微 博 用 户 突 破 5.4 亿, 新 浪 微 博 超 过 5 亿 以 微 博 为 代 表 的 社 会 化 媒 体 的 蓬 勃 发 展 让 广 告 主 对 于 社 会 化 营 销 趋 之 若 鹜 然 而 如 何 在 不 影 响 用 户 体 验 的 前 提 下, 有 效 的 利 用 植 入 广 告, 达 到 良 好 的 宣 传 效 果, 业 内 外 则 依 然 处 于 探 索 阶 段 对 此, 腾 讯 微 博 近 期 推 出 的 富 媒 体 广 告 形 式 和 皮 肤 加 载 视 频 广 告, 以 其 良 好 的 反 馈 和 效 果 在 微 博 营 销 新 模 式 方 面 有 了 新 的 尝 试

15 2. 广 告 商 成 宿 主, 业 内 担 忧 微 电 影 沦 为 伪 电 影 Web3.0 时 代 下 兴 起 的 微 电 影, 适 合 各 种 新 媒 体 平 台 播 放 的 电 影 新 形 式, 成 了 互 联 网 上 的 热 门 电 影 爱 好 者 广 告 公 司 视 频 网 站 纷 纷 加 入 制 作 微 电 影 的 大 军, 各 种 微 电 影 节 也 随 之 出 现 但 细 心 的 影 迷 发 现, 当 微 电 影 和 商 业 过 多 地 搅 和 在 一 起 的 时 候, 它 已 经 逐 渐 背 离 了 当 初 贴 近 生 活 发 掘 人 材 的 初 衷, 逐 渐 沦 为 商 者 用 来 赚 钱 的 伪 电 影 出 版 1. 首 家 全 国 性 报 刊 发 行 跨 地 区 营 销 公 司 发 起 成 立 国 内 首 家 由 报 刊 发 行 单 位 发 起 设 立 的 跨 地 区 精 准 投 递 / 直 复 营 销 平 台 公 司,4 月 2 日 在 北 京 签 订 发 起 人 协 议 本 次 协 议 的 签 订 标 志 着 中 国 报 业 发 行 网 络 平 台 转 型 进 入 实 际 操 作 阶 段 各 方 报 业 集 团 代 表 人 正 式 签 署 了 这 份 破 界 结 网 升 级 转 型 的 关 键 协 议 这 个 集 多 家 报 社 发 行 单 位 和 电 子 商 务 直 复 营 销 行 业 的 优 势 资 本 联 合 组 建 的 企 业 成 立 后, 将 面 向 国 内 主 要 城 市, 提 供 基 于 数 据 库 的 精 准 投 递 和 直 复 营 销 等 多 项 服 务, 为 上 游 客 户 提 供 基 于 精 准 投 递 和 直 复 营 销 双 向 互 动 的 服 务 平 台, 从 而 更 好 地 解 决 国 内 电 子 商 务 和 直 复 营 销 目 前 面 临 的 许 多 制 约 行 业 进 一 步 发 展 的 问 题 2. 全 国 少 年 儿 童 阅 读 年 启 动 4 月 2 日 是 第 四 十 六 个 国 际 儿 童 读 书 日 为 进 一 步 推 动 我 国 少 年 儿 童 阅 读 活 动 的 开 展, 在 广 大 儿 童 和 青 少 年 中 形 成 多 读 书 读 好 书 的 良 好 社 会 风 尚, 由 国 家 图 书 馆 中 国 图 书 馆 学 会 联 合 主 办 的 科 普 阅 读 开 启 智 慧 人 生 全 国 少 年 儿 童 阅 读 年 系 列 活 动 启 动 仪 式 在 国 家 图 书 馆 少 年 儿 童 馆 举 行 会 展 上 海 游 艇 展 开 幕 平 民 游 艇 走 热 2013 中 国 ( 上 海 ) 国 际 游 艇 展 于 4 月 11 日 在 上 海 世 博 展 览 馆 扬 帆 启 航 本 次 展 览 有 20 个 国 家 和 地 区 超 过 500 家 展 商 参 展, 将 举 办 53 场 新 品 牌 新 产 品 新 技 术 亚 洲 首 发 式, 主 办 单 位 估 计 观 众 能 达 3.5 万 人, 交 易 额 有 望 增 长 20%, 预 估 30 亿 元 在 国 际 金 融 风 暴 下, 消 费 发 生 转 向, 游 艇 高 架 高 端 的 概 念 发 生 延 展, 今 年 平 民 化 游 艇 异 军 突 起, 如 价 格 不 高 的 钓 鱼 艇 体 育 休 闲 1. 中 国 黄 山 万 人 登 山 休 闲 大 会 隆 重 举 行 4 月 8 日, 由 黄 山 市 人 民 政 府 主 办, 黄 山 风 景 区 管 理 委 员 会 黄 山 市 体 育 局 承 办 的 美 丽 黄 山 幸 福 健 康 中 国 黄 山 万 人 登 山 休 闲 大 会 在 黄 山 风 景 区 隆 重 举 行 本 次 大 会 有 来 自 黄 山 市 市 直 三 区 四 县 黄 山 风 景 区 经 济 开 发 区 等 区 县 以 及 驻 军 部 队 黄 山 学 院 中 外 游 客 等 13 支 代 表 队 共 人 参 加, 规 模 超 过 往 届, 这 也 是 黄 山 风 景 区 历 史 上 首 次 举 办 的 万 人 登 山 休 闲 盛 会 世 界 大 运 会 圣 火 主 采 集 手 栗 璐 雅 领 跑 本 次 万 人 登 山 2. 台 州 市 第 二 届 体 育 旅 游 休 闲 节 开 幕 4 月 8 日 上 午, 由 台 州 市 体 育 局 和 台 州 市 旅 游 局 联 合 主 办 的 台 州 市 第 二 届 体 育 旅 游 休 闲 节 开 幕, 会 上 隆 重 揭 晓 了 首 批 共 8 家 体 育 旅 游 休 闲 示 范 基 地 的 获 奖 名 单 本 次 活 动 由 台 州 市 体 育 局 和 台 州 市 旅 游 局 联 合 主 办, 旨 在 全 市 范 围 内 评 选 出 一 批 优 秀 的 体 育 旅 游 休 闲 单 位, 发 挥 示 范 榜 样 的 带 动 作 用, 有 效 推 进 台 州 市 体 育 旅 游 休 闲 产 业 的 蓬 勃 发 展 艺 术 品 佳 士 得 欲 在 中 国 艺 术 品 网 上 交 易 大 展 拳 脚 佳 士 得 中 国 区 执 行 董 事 蔡 金 青 近 日 在 接 受 媒 体 采 访 时 表 示 : 佳 士 得 的 网 上 拍 卖 和 数 字 移 动 应 用 都 体 现 了 我 们 的 创 新 能 力 随 着 人 们 生 活 数 字 化 程 度 的 不 断 提 高, 我 们 的 中 国 网 上 业 务 将 发 挥 极 其 重 要 的 作 用

16 2. 艺 术 品 基 金 兑 付 压 力 山 大 : 人 才 是 最 大 瓶 颈 对 于 中 国 艺 术 品 基 金 来 说,2013 年 是 非 常 重 要 的 一 年 在 今 年,2-3 年 期 的 艺 术 品 基 金 大 多 集 中 退 出, 在 整 体 并 不 乐 观 的 市 场 行 情 中, 其 所 承 诺 的 平 均 8%-15% 的 高 收 益 率 让 业 内 外 人 士 忧 心 忡 忡 2013 刚 开 年, 市 场 便 普 遍 为 今 年 的 艺 术 品 基 金 唱 响 了 悲 观 论 调 艺 术 品 基 金 的 运 作 涉 及 金 融 管 理 艺 术 资 本 市 场 运 作 和 艺 术 品 鉴 定 评 估 等 多 方 面 的 专 业 知 识, 合 格 的 艺 术 品 投 资 基 金 管 理 人 员 应 该 是 既 懂 金 融 投 资, 又 懂 艺 术 品 市 场 管 理 营 销 和 价 值 评 估, 还 需 要 懂 艺 术 品 鉴 定, 要 么 是 全 能 人 才, 要 么 是 团 队 组 合 而 中 国 正 缺 乏 这 类 人 才 教 育 培 训 决 胜 教 育 网 : 搭 建 一 个 淘 宝 式 的 平 台 原 去 哪 儿 网 副 总 裁 戴 政 与 中 国 教 育 服 务 中 心 执 行 总 裁 阙 登 峰 联 合 创 建 的 决 胜 新 教 育 公 司 没 有 实 体 的 销 售 门 店, 类 似 于 去 哪 儿 和 携 程 的 模 式, 用 户 登 录 我 们 的 网 站, 在 网 站 上 选 择 自 己 合 适 的 产 品, 下 单 购 买, 随 后 享 受 服 务 教 育 搜 索 引 擎 O2O 线 上 平 台 区 别 于 传 统 留 学 培 训 机 构, 这 些 具 有 浓 厚 互 联 网 色 彩 的 词 汇 与 决 胜 网 的 商 业 模 式 紧 密 相 连 决 胜 教 育 网 并 不 是 依 靠 用 户 点 击 收 取 代 理 商 的 流 量 费 用, 而 是 直 接 与 代 理 商 签 约, 然 后 做 销 售 额 分 成 从 决 胜 教 育 网 提 供 的 数 据 来 看, 目 前 网 站 服 务 培 训 学 生 超 过 3 万 人 次, 客 单 价 接 近 4 万 元 人 民 币,2012 年 决 胜 教 育 网 年 收 入 超 过 4000 万 元

17 1. 微 软 下 一 代 Xbox 游 戏 机 将 可 与 有 线 电 视 连 结 微 软 于 2013 年 4 月 8 日 宣 布 把 媒 体 事 业 部 出 售 给 爱 立 信, 并 将 电 视 相 关 发 展 重 心 调 整 至 Xbox 游 戏 机 之 上, 维 持 所 有 游 戏 及 娱 乐 消 费 者 所 需 的 高 端 娱 乐 服 务, 微 软 计 划 与 电 影 工 作 室 唱 片 公 司 有 线 电 视 及 运 营 商 一 起 合 作 相 关 报 导 指 出, 微 软 下 一 代 Xbox 游 戏 机 将 可 通 过 HDMI 接 口 与 有 线 电 视 服 务 连 接, 让 Xbox 在 扮 演 机 顶 盒 角 色 播 放 电 视 节 目 的 同 时, 将 游 戏 机 控 制 菜 单 覆 盖 于 电 视 内 容 之 上, 以 便 内 容 提 供 商 开 发 更 多 拓 展 业 务 2.Facebook 发 布 相 似 客 户 类 广 告 投 放 功 能 Facebook 发 布 新 的 选 择 广 告 目 标 客 户 的 功 能 Partner Categories( 相 似 客 户 类 ) 比 如, 一 个 本 地 汽 车 分 销 商, 可 直 接 针 对 居 住 在 附 近 有 购 买 新 车 意 愿 的 Facebook 用 户 投 放 广 告 Facebook 根 据 用 户 曾 表 达 过 的 兴 趣 为 广 告 主 选 择 目 标 客 户 相 似 客 户 类 还 使 用 了 来 自 第 三 方 的 数 据 但 用 户 个 资 并 没 有 被 Facebook 第 三 方 数 据 源 公 司 和 广 告 主 共 享 相 似 客 户 类 的 工 作 方 式 与 其 他 Facebook 广 告 投 放 的 方 式 没 多 大 差 异 广 告 主 能 够 得 知 的 信 息 仅 仅 是 投 放 目 标 客 户 的 数 量, 并 不 会 得 知 每 位 广 告 投 放 对 象 的 个 人 信 息 3.Facebook 推 出 收 费 发 私 信 的 商 业 价 值 近 期 Facebook 推 出 收 费 发 私 信, 向 名 人 发 信 最 高 16 美 元 当 前,Facebook 给 出 的 理 由 是 : 可 以 防 止 垃 圾 信 息 Facebook 在 一 份 声 明 中 称 : 向 非 好 友 付 费 发 送 短 消 息 可 以 防 止 垃 圾 讯 息 另 外, 有 时 人 们 也 需 要 朋 友 圈 之 外 的 其 他 人 的 建 议 在 英 国, 根 据 名 人 知 名 度 的 不 同,Facebook 的 收 费 标 准 从 71 便 士 ( 约 合 1 美 元 ) 到 英 镑 ( 约 合 美 元 ) 不 等 Facebook 正 在 测 试 不 同 的 价 位, 从 而 确 定 最 合 理 的 价 格 社 交 网 站 要 为 将 来 的 这 样 一 种 趋 势 持 开 放 态 度 : 即 收 费 成 为 社 交 生 活 的 一 部 分, 只 要 保 持 基 本 的 网 络 通 信 免 费 即 可 4. 互 联 网 流 媒 体 强 势 进 逼 美 国 电 视 广 播 可 能 转 为 付 费 模 式 Aereo 等 新 兴 电 视 技 术 正 对 美 国 电 视 广 播 行 业 的 商 业 模 式 造 成 威 胁 Aereo 通 过 天 线 采 集 免 费 播 出 的 电 视 信 号, 借 由 互 连 网 渠 道 让 观 众 收 看, 该 服 务 收 取 的 费 用 远 低 于 有 线 电 视 的 费 用, 且 此 举 也 未 向 电 视 广 播 公 司 支 付 转 播 费, 使 得 美 国 电 视 广 播 公 司 丧 失 了 数 十 亿 美 元 的 收 入, 促 使 电 视 广 播 公 司 将 优 质 内 容 推 向 付 费 模 式, 不 过 仍 会 提 供 足 够 的 免 费 节 目 5. 苹 果 公 司 将 推 出 网 络 音 乐 电 台 服 务 苹 果 近 日 积 极 与 各 大 唱 片 公 司 洽 谈 其 网 络 音 乐 电 台 服 务 iradio 的 相 关 协 议, 但 因 与 内 容 提 供 商 间 对 版 税 意 见 不 一 而 受 到 延 误 此 音 乐 广 播 服 务 首 批 将 于 北 美 英 法 德 澳 大 利 亚 和 日 本 等 国 上 线, 上 线 时 间 尚 未 确 定 另 外, 该 服 务 将 会 增 添 新 的 音 乐 功 能 及 支 付 条 款 6. 柏 林 创 造 艺 术 展 向 大 众 征 件 2013 年 4 月 8 日, 德 国 首 都 柏 林 市 中 心 的 德 意 志 银 行 艺 术 中 心 举 办 了 一 场 名 为 创 造 艺 术 的 展 览, 为 4 月 18 日 举 行 的 正 式 开 馆 仪 式 预 热 本 展 与 其 他 艺 术 展 不 同 的 是, 此 次 展 览 的 展 品 全 是 出 自 民 众 之 手 的 油 画 摄 影 等 艺 术 作 品 展 览 的 目 的 是 为 了 向 外 界 宣 扬, 新 的 艺 术 中 心 不 是 一 座 只 容 得 下 高 端 艺 术 品 的 象 牙 塔, 而 是 向 年 轻 艺 术 家 和 一 切 有 潜 力 的 年 轻 人 开 放 的 艺 术 中 心 负 责 人 表 示, 此 次 招 募 艺 术 作 品 的 活 动 面 向 普 通 民 众, 对 于 所 有 应 征 作 品, 艺 术 中 心 照 单 全 收, 全 部 作 品 都 会 出 现 在 展 览 中 7. 第 五 十 届 法 国 戛 纳 电 视 节 开 幕 第 五 十 届 法 国 戛 纳 电 视 节 于 4 月 8 日 在 法 国 南 部 城 市 戛 纳 开 幕 戛 纳 电 视 节 是 全 球 最 重 要 的 视 听 与 数 字 内 容 交 易 平 台, 预 计 今 年 将 有 来 自 世 界 各 地 近 百 个 国 家 的 1600 家 展 商, 包 括 名 媒 体 专 业 人 士 参 加 纪 录 片 和 影 视 剧 是 戛 纳 电 视 节 推 介 的 主 要 方 面 在 今 年 的 纪 录 片 推 广 交 易 和 展 映 日,1200 部 各 国 最 新 的 纪 录 片 吸 引 了 来 自 60 个 国 家 的 400 多 名 买 家 的 关 注 世 界 知 名 媒 体 集 团 和 电 视 台, 如 英 国 广 播 公 司 美 国 华 纳 兄 弟 娱 乐 公 司 日 本 NHK 放 送 协 会 法 国 Canal+ 电 视 台 中 国 中 央 电 视 台 等 今 年 都 来 到 了 戛 纳 电 视 节 的 展 会

18 8. 因 门 票 增 值 税 增 加 21% 西 班 牙 剧 院 观 众 流 失 近 1/ 年 最 后 一 个 季 度 的 相 关 统 计 显 示, 自 2012 年 9 月 西 班 牙 剧 院 门 票 的 增 值 税 增 加 21% 的 政 策 出 台 后, 在 西 班 牙 经 济 持 续 低 迷 以 及 公 共 资 金 减 少 的 影 响 下, 西 班 牙 各 大 剧 院 的 观 众 人 数 较 2011 年 同 期 剧 减 了 31.43% 据 介 绍, 西 班 牙 各 大 剧 院 2012 年 最 后 一 个 季 度 的 净 利 润 为 3300 万 欧 元, 较 2011 年 同 期 减 少 了 1/3 相 关 机 构 认 为 完 全 不 符 合 现 状 的 提 升 增 值 税 政 策 造 成 了 悲 剧 性 后 果 目 前, 西 班 牙 各 大 剧 院 希 望 能 削 减 门 票 增 值 税, 相 关 负 责 人 正 在 同 西 班 牙 文 化 部 以 及 财 政 部 接 洽 但 增 值 税 的 提 升 却 让 小 剧 场 活 跃 起 来, 小 剧 场 往 往 一 场 演 出 只 出 售 25 张 门 票, 售 价 4 欧 元, 有 些 剧 目 还 在 公 寓 中 上 演, 观 众 络 绎 不 绝

19 关 键 词 : 科 技 期 刊 盈 利 模 式 科 学 性 数 字 化 管 控 文 章 : 新 加 坡 世 界 科 技 出 版 公 司 期 刊 经 营 的 盈 利 模 式 分 析 作 者 : 高 萍 ; 赵 越 ; 王 懋 莹 内 容 : 科 技 期 刊 的 盈 亏 取 决 于 经 营 者 是 否 找 到 一 种 具 有 执 行 力 的 商 业 模 式 以 网 络 化 和 数 字 技 术 为 机 制 的 扎 实 内 功 和 科 学 的 经 营 策 略, 成 就 了 新 加 坡 世 界 科 技 出 版 公 司 (WSP) 电 子 期 刊 出 版 的 成 功 WSP 基 于 数 字 平 台 的 商 业 模 式 灵 活 的 价 格 策 略 和 全 方 位 的 科 学 管 控, 为 我 们 展 示 了 一 种 科 技 期 刊 商 业 出 版 的 盈 利 模 式 出 处 : 科 技 与 出 版 2013 年 02 期 P23-27 关 键 词 : 众 包 图 书 营 销 网 络 营 销 读 者 群 体 文 章 : 众 包 对 我 国 图 书 网 络 营 销 的 促 进 作 用 作 者 : 戴 旸 内 容 : 本 文 分 析 我 国 图 书 网 络 营 销 存 在 问 题 的 基 础 上, 提 出 引 入 众 包 理 念, 并 从 群 体 创 作 提 升 图 书 质 量 群 体 推 荐 增 强 网 络 口 碑 以 及 趣 缘 群 体 实 现 营 销 对 象 精 准 化 3 个 方 面, 探 讨 了 众 包 对 我 国 图 书 网 络 营 销 的 具 体 作 用 出 处 : 科 技 与 出 版 2013 年 02 期 P54-56 关 键 词 : 艺 术 创 意 演 艺 创 意 思 想 演 艺 创 意 思 想 特 征 文 章 : 演 艺 创 意 思 想 的 当 代 变 奏 作 者 : 李 霖 内 容 : 随 着 我 国 文 化 产 业 的 深 入 发 展, 创 意 产 业 逐 渐 成 为 文 化 产 业 发 展 的 核 心 与 支 柱, 演 艺 创 意 同 演 艺 产 业 的 结 合, 不 仅 成 为 演 艺 产 业 发 展 的 不 竭 动 力, 更 是 振 兴 我 国 演 艺 产 业 的 重 要 途 径 本 文 通 过 研 究 演 艺 创 意 思 想 内 涵 的 当 代 变 化, 阐 述 了 演 艺 创 意 思 想 的 时 代 特 征 从 历 史 脉 络 上 梳 理 二 十 世 纪 中 国 演 艺 创 意 思 想 的 继 承 与 发 展, 并 揭 示 出 我 国 演 艺 创 意 思 想 的 转 变 出 处 : 青 年 文 学 家 2013 年 02 期 P 关 键 词 : 旅 游 百 强 景 区 旅 游 产 业 发 展 耦 合 分 析 文 章 : 中 国 旅 游 百 强 景 区 与 旅 游 产 业 发 展 耦 合 关 系 分 析 作 者 : 禇 玉 杰 ; 赵 振 斌 内 容 :2011 年 6 月 28 日, 中 国 旅 游 行 业 第 一 份 中 国 旅 游 百 强 景 区 榜 单 新 鲜 出 炉, 这 对 于 中 国 旅 游 业 有 着 十 分 重 要 的 意 义 文 中 选 取 我 国 拥 有 旅 游 百 强 景 区 的 27 个 省 区 市 为 样 本, 构 建 相 应 的 旅 游 百 强 景 区 评 价 系 统 与 旅 游 产 业 发 展 水 平 评 价 系 统, 运 用 SPSS17.0 统 计 软 件 中 的 多 指 标 综 合 评 价 的 主 成 分 分 析 法 对 二 者 进 行 评 价, 再 利 用 耦 合 模 型 计 算 旅 游 百 强 景 区 系 统 与 旅 游 产 业 发 展 之 间 的 耦 合 关 系, 以 期 对 建 设 优 秀 旅 游 景 区 和 促 进 旅 游 产 业 发 展 有 所 帮 助 出 处 : 干 旱 区 资 源 与 环 境 2013 年 06 期 P 关 键 词 : 休 闲 体 育 大 学 生 必 要 性 意 义 文 章 : 休 闲 体 育 在 云 南 农 业 大 学 的 开 展 现 状 调 查 研 究 作 者 : 田 应 福 ; 张 丽 芳 内 容 : 当 今 社 会, 休 闲 已 经 成 为 人 们 享 受 生 活 的 一 种 方 式, 它 渗 透 到 文 化 教 育 生 活 体 育 等 各 个 领 域, 而 休 闲 体 育 更 加 受 到 大 学 生 的 重 视 大 学 生 的 课 件 体 育 运 动 也 有 单 一 的 形 式 走 向 多 样 化 本 文 通 过 问 卷 调 查 法 逻 辑 分 析 法 数 理 统 计 法 就 休 闲 体 育 在 云 南 农 业 大 学 开 展 的 必 要 性 和 意 义 进 行 了 初 步 探 讨 出 处 : 教 育 教 学 论 坛 2013 年 13 期 P

20 关 键 词 : 电 影 预 告 片 视 觉 奇 观 宣 传 广 告 市 场 价 值 文 章 : 论 电 影 预 告 片 对 电 影 产 业 的 影 响 作 者 : 刘 珣 内 容 : 电 影 预 告 片 是 管 窥 一 部 电 影 的 窗 口 在 影 片 上 映 之 前, 它 是 一 则 电 影 宣 传 广 告, 将 视 觉 奇 观, 故 事 高 潮 明 星 大 腕 等 元 素 有 机 结 合, 为 观 众 铺 就 了 一 段 通 往 电 影 院 的 红 地 毯 票 房 成 败 很 大 程 度 上 与 之 相 干 而 对 于 角 逐 各 大 电 影 节 奖 项 而 言, 预 告 片 更 是 攻 占 海 外 市 场 的 先 锋 不 过 只 依 赖 预 告 片 去 选 择 观 看 什 么 电 影 也 是 不 可 靠 的, 所 以 还 需 要 我 们 更 多 的 了 解 影 片 的 其 它 信 息, 从 而 让 我 们 买 的 电 影 票 物 超 所 值 本 文 试 论 述 电 影 预 告 片 对 于 电 影 产 业 的 影 响 出 处 : 电 影 评 介 2013 年 第 04 期 P72-P75 关 键 词 : 三 网 融 合 有 线 电 视 数 字 化 规 制 重 组 文 章 : 三 网 融 合 下 有 线 电 视 发 展 的 规 制 重 组 问 题 作 者 : 胡 汉 辉 ; 朱 依 曦 ; 万 兴 内 容 : 电 信 电 视 和 互 联 网 的 三 网 融 合 涉 及 的 产 业 在 一 定 程 度 上 具 有 网 络 型 与 自 然 垄 断 特 征, 这 种 经 济 特 性 对 政 府 规 制 具 有 重 要 影 响 随 着 我 国 有 线 电 视 的 数 字 化 转 型, 进 入 发 展 黄 金 期 的 有 线 电 视 一 定 程 度 上 将 更 加 凸 显 其 网 络 型 与 自 然 垄 断 特 征, 给 政 府 规 制 提 出 了 新 问 题 本 文 试 图 以 有 线 电 视 数 字 化 进 程 中 的 发 展 诉 求 为 基 础, 借 鉴 发 达 国 家 相 关 的 规 制 重 建 经 验, 分 析 三 网 融 合 背 景 下 我 国 有 线 电 视 规 制 重 建 中 所 面 临 的 问 题, 提 出 政 府 规 制 重 建 的 理 论 模 式 出 处 : 浙 江 工 商 大 学 学 报 2013 年 01 期 P17-20 关 键 词 : 动 漫 产 业 融 投 资 现 状 问 题 文 章 : 常 州 市 动 漫 业 投 融 资 机 制 现 状 及 问 题 分 析 作 者 : 蒲 蓉 内 容 : 动 漫 产 业 被 列 为 我 国 重 点 扶 持 的 文 化 产 业,2004 年 常 州 被 批 准 进 行 全 国 首 批 国 家 动 画 产 业 基 地 建 设, 经 过 积 极 的 探 索 和 发 展, 现 已 初 具 成 效, 但 资 金 的 匮 乏 成 为 制 约 其 发 展 的 主 要 瓶 颈 从 目 前 的 融 资 现 状 来 看, 常 州 动 漫 产 业 主 要 通 过 政 府 投 资 少 量 企 业 投 资 和 风 险 投 资 等 形 式 来 完 成, 但 这 种 投 资 融 资 机 制 存 在 许 多 问 题, 如 政 府 支 持 存 在 不 具 备 长 效 性 和 投 资 面 较 窄 的 局 限 性 ; 行 业 风 险 大, 阻 碍 资 本 的 进 入, 投 融 资 渠 道 不 到 位 ; 大 部 分 动 漫 企 业 实 力 不 够, 融 资 困 难 等 问 题 出 处 : 统 计 与 管 理 2013 年 01 期 P 关 键 词 : 艺 术 品 交 易 中 国 市 场 全 球 市 场 文 章 : 国 际 视 野 中 的 中 国 艺 术 品 市 场 作 者 : 孔 达 达 内 容 : 不 久 前,2013 年 马 斯 特 里 赫 特 欧 洲 艺 术 博 览 会 (TEFAF) 的 一 份 名 为 2013 年 TEFAF 全 球 艺 术 品 市 场 报 告 聚 焦 中 国 与 巴 西 市 场 的 报 告 指 出, 曾 经 上 升 势 头 似 乎 无 人 可 挡 的 中 国 艺 术 品 与 古 董 市 场 在 2012 年 遭 遇 了 寒 流, 收 缩 近 25%, 使 得 美 国 重 新 夺 回 了 世 界 第 一 市 场 的 传 统 地 位 本 文 试 论 述 国 际 视 野 中 中 国 艺 术 品 市 场 的 情 况 出 处 : 中 国 文 物 报 2013 年 03 月 27 日 006 版 关 键 词 : 地 铁 媒 介 地 铁 广 告 广 告 投 放 文 章 : 基 于 受 众 调 查 地 铁 广 告 投 放 策 略 研 究 以 北 京 市 地 铁 为 例 作 者 : 孙 新 翔 ; 杨 桂 云 ; 石 艳 苹 ; 陈 茵 琪 内 容 : 近 年 来 北 京 轨 道 交 通 快 速 发 展, 地 铁 空 间 的 注 意 力 资 源 已 成 为 社 会 公 众 注 意 力 资 源 的 重 要 组 成 部 分, 具 有 巨 大 的 商 业 开 发 价 值 本 文 通 过 对 地 铁 乘 客 的 地 铁 媒 介 接 触 及 广 告 内 容 偏 好 的 调 查, 分 析 两 者 之 间 的 关 联, 进 而 为 广 告 主 的 广 告 投 放 提 出 策 略 建 议 出 处 : 经 济 研 究 导 刊 2013 年 07 期 P

21 关 键 词 : 会 展 旅 游 转 变 文 章 : 会 展 活 动 给 旅 游 业 带 来 的 四 大 转 变 作 者 : 刘 大 可 内 容 : 以 会 议 展 览 演 出 赛 事 节 庆 等 为 表 现 形 式 的 会 展 活 动 近 年 来 在 全 球 范 围 内 增 长 迅 速, 已 经 成 为 现 代 服 务 业 的 重 要 组 成 部 分 这 些 活 动 不 仅 在 贸 易 促 进 信 息 交 流 和 文 化 传 播 等 方 面 发 挥 了 巨 大 作 用, 而 且 给 全 球 旅 游 业 带 来 了 大 量 商 机 会 展 业 的 蓬 勃 发 展 不 仅 给 传 统 旅 游 业 带 来 了 前 所 未 有 的 发 展 机 遇, 而 且 推 动 旅 游 业 在 客 源 市 场 旅 游 吸 引 物 建 设 旅 游 组 织 形 式 和 旅 游 企 业 的 业 务 创 新 等 方 面 产 生 了 实 质 性 的 转 变 出 处 : 北 京 第 二 外 语 学 报 2013 年 01 期 P82 本 期 责 任 编 辑 : 李 嘉 琪