SPT月报201502

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1 February 2015 融 SPT数字营销月报 数据 观点 新闻 案例 Fusion合

2 How Quickly Will the Smart-Home Market Grow? 智能家居 要多劲有多劲 业界流行说 2015 IS THE YEAR OF INTERNET OF THINGS, 这是说2015 是互联网实物 转化的一年 而其中智能家居无疑是最热门的话题之一 据美国消费电子协会 CEA 和 Parks Associates2014年底发布的数据 无论是智能家居设备还是遥控装置的出货量在未来 几年中将保持20 以上的增长 智能家居服务收入在2014年到2019年之间增加一倍以上 2015年美国的智能家居设备的出货量预计将升20.3 即从2014年的USD2070万增长到 2490万 而到2017年 CEA和Parks Associates估计 设备的总出货量 如智能恒温器和智 能门锁会接近3600万 同时 智能家居控制器出货量预计2014年至2015年间增加近36 接 近200万 而到2017年CEA和Parks Associates预计的智能家居控制器的总出货量将超过300 万增长31.6 智能家居服务市场包括专业安装的中央控制系 统和娱乐系统 互动性安全系统 自我监测和控制 系统等业务 自2014年到2019年间的市场都可能 会增加一倍 在这样的需求下 emarketer预测 2019年美国智能家居市场收入将从2014年180亿 美元激增到390亿美元 另外据尼尔森研究发现 互联网用户的40 有 兴趣拥有一个智能连接的家 其中家庭安全系统 71 和家庭自动化系统 70 是最感兴趣 的智能家居技术 数 Digital Planet GLOBAL DIGITAL SNAPSHOT 总人口:72亿 城市化比例 53% ACTIVE INTERNET USERS: BILLION PENETRATION:42% 活跃网民 30.01亿 渗透率42% ACTIVE SOCIAL MEDIA ACCOUNTS 2.078BILLION PENETRATION 29% 活跃社交媒体账户 20.78亿 渗透率29% ACTIVE SOCIAL MEDIA ACCOUNTS 2.078BILLION PENETRATION 29% 独立移动用户 36.49亿 渗透率51% UNIQUE MOBILE USERS BILLION PENETRATION 51% 活跃移动社媒账户 16.85亿 渗透率23% ACTIVE MOBILE SOCIAL ACCOUNTS: BILLION PENETRATION:23% 数据来源 emarketer 行业数据

3 融 Fusion 2015 合 观点 concepts 有一种strategy叫融合 跳槽季节来临 也是HR忙得鸡飞狗跳的时刻 而2015 的用人需求别有奇葩 招创意设计的需求是 一定要有情趣 懂生活 逻辑 感好 如果情感经历特别丰富 而且还有特殊小癖好更佳 欢迎各种二次元 我们想要的不是单纯的美工 而是以视 觉设计为核心的具有关于新媒体营销综合能力的人才 要找互动策划的要求是 卖得了萌 耍得了贱 掉得 了节操 担得起责任 写得了软文 组得起活动 想得了 创意 玩得转app 吃得透萝莉 搞得定大叔 文案不是 语文老师教的但比体育老师要出色 身体不用体育老师指 导一样比语文老师强健 Fusion the process of combining two or more distinct entities into a new whole. 你可以晕 但不能太久 Why 没有什么why不why 的 因为这正是移动互联网思维在现实工作和生活中的表 现 要么上 要么out 甲方那些大公司们依托互联网思维搞生态圈产业链 比 如说苏宁 海尔和BAT们 而新公司们自出生那一刻就有 着All-stack的基因 比如说苹果 小米 生存和发展不能 只是Fusion了A和B的优势 还必须是more and more的 融合 让我们来看看大公司可口可乐的案例 这只2014年8月的视频 广告描述的是每年成千上万的南亚劳工来到迪拜寻找更美好的未 来 他们日工资6美元 打电话回家要0.91美元/分 这让他们不 可能经常与家人联系 可要是每瓶可乐都能带来几分钟的幸福呢 每个可乐瓶盖成为他们联接幸福的象征 这是一只真正成功的sales campaign 除了创意和创意后面 的消费者洞察 更绝妙的是成功地将企业社会责任融合在了营销 的创意中 可口可乐的视频广告都要做成这样 让其他买汽水的怎么活 也让这只广告背后的团队牛X到没有朋友哦 So 入这行要想出彩 除了常规的技能外 Account不能只 需要通晓策略 项目 搞定客户的方法 Copy会写会写非常会写 外必须熟练于相关软件PPT Excel Keynote及相关排版 而Art 要会PS AI Premiere & AE 等后期剪辑软件 Researcher精通 不但相关SPSS等数据挖掘 统计 处理 分析软件还得洞察数据 背后的真相 另外只要和新媒体运营相关的请都要和HTML 或者 说和coding正相关 一句话 不会请去接近 没听说请离场 移动互联网时代 你 想在工作上与人一争长短 U can u bibi, Fusion你的技能是2015 的首要策略 可口可乐广告视频链接

4 Hello Digital 你好 数字时代 新年新气象 回顾过去的历程往往能让我们走得更远 自 成立以来 久越致力于成为做数字营销时代最具前瞻性的广 告公司 从2005年单纯的媒介购买起步 走过疯狂的网游时 代 历经火热的Social & Digital Age 到2014年7月SPT Digital正式加盟华扬联众数字技术股份有限公司(Hylink) 成 为华扬数字控股集团旗下的全资子公司 在加盟的这6个月中 SPT Digital在Hylink的大平台上充 分发挥出了iCode和iCatch的产品优势 为更多国内及国际的 广告客户提供实效的数字营销解决方案 而最美家居体验平台 悦家ihome的诞生与其说是SPT Digital技术力量的结果 不如说是一个广告人品位 个性和 Digital Experience融合的产物 日积而月累 厚积而薄 发 是一个有想法的格调女性对美丽人生 对美好生活爱的 表达 2015灵感点亮生活 在属于我们的数字时代 SPT久 越 越久越长远 2014SPT大事件关键词 加盟 数字营销 品位 个性 融合 产品 国际化 数字体验 新闻news

5 爱空间 Mi帝国的任性 还是精明的创新 Who is ikongjian 我们从艾瑞2015年1月底发布的 2014中国家装电商行业研究报告 中还看不到爱空间 ikongjian的任何踪迹 在这个市值40709亿元的家装电商行业 产业链版图中不见小米的位置 陈炜 这个生于73年的家装从业者 带着自己对互联网思 维7字诀的理解花一周时间做成的ppt和雷军面谈1个半小时后 在2014年8月获得了6000万的A轮融资 SPT点评 小米爱空间非创新式 颠覆 案例精选 装修行业水很深 是众多消费者的体会 混乱 风险 麻烦 困难 黑暗 痛点n多 雷布斯再次出手以标准的小米模式 专注 极致 口碑 快 进 入家装这一垂直领域 把家装与智能家电紧紧联系在一起 比如说在家装中 标配小米专用插座 小米智能家电适配器 智能终端等等 爱空间以解决家 装消费者的痛点问题面世 却实则为整个小米帝国家居产业链条其中的一节 如果说会挤倒一大批家装公司 也可谓是互联网思维的胜利 然而SPT以为爱空间的运营模式并非颠覆式的创新 不过是家装界的O2O模 式 所谓是 时髦 的线上下单 线下体验吧 与5年前就开搞的海尔家装 雷同 小米家装模式并不能颠覆家装行业 它只是小米借助家装入口 孵化 出的一个新的创业模式 一个新的产业链条 本质上爱空间仍旧是传统模式 的家装 时代变迁科技进步 当新技术成为大家的 公器 新老玩家在创 新 改良 方面的机会是平等的 2015年 互联网家装势必会成为下一个O2O风口 699元的装修单价 20天完工 自养产业工人 手机监工 O2O操作 陈炜能给家装这个满身 疼 点 的行业带来颠 you 覆 zheng 性 yi 的 surprise吗 在小米 智能家居生活 产业链上 爱空 间 会比同样是雷军投资的You+国际青年公寓更能成 为 爆款 产品吗 YOU+国际青年公寓 加上爱空间 MI帝国 智能家居 生态链蔚然呈现 你知道或者不知道的小米 凭借手机 +MIUI 已经形成 硬件 + 互联网服务 的生态 涵 盖应用分发 云服务 游戏联运 主题商店 浏览器 电子阅 读 以及底层互联网服务等 横向上扩充品类 推出平板 盒 子 路由器 电视机等一些列产品 纵向上突破 手机公司 边 界 布局移动医疗 小米手环 九安医疗 智能家居 互联 网金融 米币 小米支付 积木盒子等 不仅是移动互联网 的 入口 更是搭建起了小米帝国的雏形 不管你承不承认 2014年底以450亿美元估值完成的融资让号称 为发烧而生 的小米成为了目前全球价值最高的未上市科技 公司

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