國立中山大學學位論文典藏.PDF
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- 盐 荣
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1 3G A Study of Mobile Value-Added Service Content Constructing Strategies Base on Digital Mobile Platform an Empirical of 3G Mobile System 96 7
2
3 weiting meeting II
4 3G ARPU 6 III
5 ABSTRACT The mobile communication market in Taiwan is blooming developing, and the number of mobilephone users is growing up. Nowadays, over 90% of having-a-mobilephone users in Taiwan, even this number are tending toward saturation at present. Therefore, the telecommunication providers expect mobile value-added service can increase the revenue by taking advantage of 3G high-speed transfer rate. But lacking of the Killer App, this service doesn t attract people to use. The ARPU (average revenue per user) doesn t improve much as we anticipated. The purposes of this study are to realize present situation of mobile value-added service s development and to develop acceptable content that can be implemented. The study collected literatures and documents to analyze progress of mobile communication system s development and present situation of mobile value-added service s development, furthermore, make the development strategy of mobile value-added service according to the new product development procedure, then test user acceptance by TAM. The study proposes User-generated Content as the new mobile value-added service. This service has 6 characters: highly personalized, timely, ease of use, rich information, highly integrated, cross platform. The result of TAM questionnaire proves that perceived usefulness is positive influenced by timely, mobility, personalization, perceived ease of use, and attitude toward using is positive influenced by perceived usefulness, perceived ease of use, relatives and friends influence, price. Keyword: Third Generation Mobile Communication Mobile Value-added Service New Product Development TAM IV
6 ...III ABSTRACT...IV...V...VII...IX V
7 VI
8 2-1 CDMA emome catch i-mode Qma NTT DoCoMo i-mode EZweb SoftBank Cronbach s VII
9 Pearson VIII
10 UGC IX
11 GSM % /3% % % % % 1
12 ARPU, Average Revenue Per User ARPU ARPU 3G 3G 2 ARPU GPRS PHS ARPU G ARPU ARPU % 2 3G 144Kbpbs~2Mbps GPRS ( 40Kbps~384Kbps) PHS (64Kbps) 3 2
13 4% NTT DOCOMO 3
14 %
15 3G WiMAX 4G TAM 1-4 5
16 2.1 6
17 (1st Generation, 1G 1980 (1) AMPS Advanced Mobile Phone Service (2) TACS Total Access Communication System (3) NMT Nordic Mobile Telephone (4) NTT 94 FDMA Frequency Division Multiple Access FM Frequency Modulation 800MHz AMPS FM GSM WORLD 2004 ( ) ( ) 2.2 7
18 1990 ( ) GSM Global System for Mobile Communication GSM CEPT European Conference of Postal and Telecommunications Administrations Group Special Mobile CEPT Global System for Mobile Communication GSM 1988 ETSI European Telecommunication Standards Institute GSM GSM 8
19 GSM TDMA Time Division Multiple Access TDMA Time Domain Time Slot GSM 900MHz 1800MHz 1900MHz 9.6Kbps GSM Ericsson Nokia Motorola WAP Forum WAP Wireless Application Protocal GSM WAP Circuit Switch 64Kbps ( ) CDMAOne Code Division Multiple Access One CDMAOne CDMA CDMA TDMA CDMA CDMA 94 9
20 ( )PDC Personal Digital Cellular PDC 1990 ARIB Association of Radio Inductries and Businesses PDC GSM TDMA 800MHz 1500MHz 11.2Kbps ( )GPRS General Packet Radio Servise GPRS ETSI GSM Packet Switch 128bits WAP 384Kbps 28.8Kbps GPRS 2G 3G 2.5G 10
21 ITU International Telecommunication Union IMT2000 International Mobile Telecommunication Mbps Kbps Kbps IMT2000 CDMA2000 WCDMA TD-SCDMA ( )CDMA2000 CDMA2000 2G CDMA CDMA2000 CDMAOne CDMA2000 1x CDMA2000 1xEV-DO CDMA2000 3x 2G 3G 11
22 CDMA2000 3GPP2 Third Generation Partnership Project 2 CDMA2000 1x 64~144Kbps 3G 2G 3G CDMA2000 1xEV-DO Rev A Rev B Rev C CDMA2000 2Mbps CDMA2000 3x 200Mbps 2-1 CDMA2000 2G CDMAOne 14.4~64Kbps 2.5G 3G CDMA2000 1x CDMA2000 1x EV-DO CDMA2000 3x 64~144Kbps 144K~2Mbps 2M~200Mbps WCDMA Wideband CDMA WCDMA ARIB ETSI 3GPP Third Generation Partnership Project WCDMA IMT2000 3G 144K~2Mbps CDMA2000 WCDMA GSM GSM WCDMA/GSM 3G 12
23 TD-SCDMA TD-SCDMA Siemens 3GPP TD-SCDMA TDD TDMA FDMA CDMA IMT TD-SCDMA GSM TD-SCDMA 3G HSDPA High Speed Data Packet Access WCDMA 3GPP HSDPA 1.8Mbps 14.4Mbps IEK G 4G 3.5G WCDMA 3G 3.5G 13
24 2-2 1G 2G 2.5G 3G 3.5G AMPS GSM PDC GPRS CDMA One CDMA 2000 WCDMA TD-SCDMA HSDPA TDMA FDMA CDMA TDD CDMA 9.6Kbps 9.6Kbps 11.2Kbps 384Kbps 64Kbps 144K~2Mbps 1.8~3.6Mbps 800 (MHz) 900z ~2600 3G 3G 3G Beyond 3G 4G IP Internet Protocol WWRF Wireless World Research Forum Mbps~100Mbps IP QoS 4. / 14
25 (bps) 144K 28.8K 9.6K CDMA WCDMA HSDPA 2000 GPRS GSM AMPS G 2G 2.5G 3G 3.5G
26 NPD New Product Development Cooper 1987 Gate - Stage Idea
27 Kotler 1994 SAM Sensuous Association Method (1) Divergence (2) Transformation (3) Convergence
28 TAM Technology Acceptance Model Davis 1989 TRA Theory of Action Behavioral Intention Attitude Toward Behavior Subjective Norm Beliefs and Evaluations Normative Beliefs and Motivation to comply Actual Behavior Fishbein & Ajzen Fishbein & Ajzen(1980) Attitude Toward Using (1) Perceived Usefulness (2) Perceived Ease of Use External Variables 18
29 2-7 Davis (1989) 19
30 GPRS wap GPRS 64Kbps WCDMA CDMA Kbps HSDPA CDMA2000 EVDO 3.6Mbps 5 5 2Mbps 20
31 VOD Video Conference Dispatch Rich Voice Rich Voice Video Video Capability Telephony Telephony Bandwidth Push-to-talk Customised Push-to-talk Customised Push-to-talk Customised Spectrum Infotainment Infotainment Infotainment MMS MMS MMS Data Data Data Data Text Messaging Text Messaging Text Messaging Text Messaging Speech Speech Speech Speech Evolution 2G 2.5G 3G B3G GSM GPRS UMTS HSDPA 3-1 UMTS Forum 100KB GPRS 30 3G 2 21
32 3-1 2G 3G 100KB KB 2 VOIP 500KB 2 500KB a 0.2+a 0.2+a (SMS) (MMS) 22
33 3-3 SMS MMS ( ) ( IC) 6 (PDA) (BLOG) GPS AGPS 6 23
34 2002 3G WCDMA CDMA G 3G 144~384Kbps HSDPA 3.6Mbps GSM GPRS 64kbps ARPU ( ) % 3G 2005 WCDMA 3G 2007 HSDPA emome 24
35 3-4 emome SMS MMS MP3 OK MV Java (Push mail) ( ) AGPS emome AGPS 25
36 3G WCDMA 144~384Kbps HSDPA 1.8Mbps 30~ ~0.005 / ~0.039 /KB 100KB 100KB 0.47~3.9 emome wap ( ) 1997 GSM G G WCDMA 2007 HSDPA catch 7 128bytes 26
37 3-5 catch SMS MMS TV MP3 MV MGS ( ) (JAVA ) V-girl ( ) ( ) ( ) EZ3G ( ) ( Moblog) 3G WCDMA 144~384Kbps HSDPA 1.8Mbps 30~ ~0.045 /KB 100KB 100KB 0.4~4.5 catch wap
38 ( ) 1997 GSM900 GSM G G WCDMA 2007 HSDPA NTT DOCOMO i-mode i-mode 3-6 i-mode KTV KTV i-mail 28
39 3-7 SMS MMS E7play MV U-Mobile( ) ( ) YOYO FUN ( ) ( ) ( ) ( ( ) ( ) PLAY mymovie PLAYblog( ) 3G WCDMA 144~384Kbps HSDPA 3.6Mbps 30~ / ~0.019 /KB 100KB 100KB 0.16~1.9 wap 755 ( ) G WCDMA WCDMA GSM 29
40 VIBO 3-8 SMS MMS (MIDI ) ( MV ) ( ) ( ) ( GPS ) 3G WCDMA 144~384Kbps HSDPA 30~ /KB 100KB 100KB 0.5~4 catch wap
41 ( ) G 2003 CDMA2000 3G CDMA2000 Qma 3-9 Qma SMS MMS ( ) ( ) ( ) ( ) Qma 3G CDMA ~144Kbps EVDO 30~ / 0.016~0.16 /KB 100KB 100KB 1.6~16 wap
42 ( ) 3G % SMS 95% 6% 82% 73% 64% 47% 25% 24% SMS 3G 32
43 WCDMA i-mode ( )NTT DoCoMo NTT DoCoMo i-mode WCDMA 3G FOMA NTT DoCoMo i-mode FOMA 33
44 3-10 NTT DoCoMo i-mode SMS MMS i-mail( ) Deco-mail( ) i-motion( ) chara-den( ) Vlive( ) i-apply(java ) i-channel( ) Osaifu-keitai( ) PDF chaku-moji( ) i-area( ) Imadoco search( ) NTT DoCoMo 3G WCDMA 144~384Kbps HSDPA 3.6Mbps 100~200 27~ ~0.2 / 0.117~1.56 /KB 0.004~0.054 / 0.032~0.42 /KB 100KB 100KB 3.2~42 wap ( )KDDI KDDI 2000 CDMA2000 3G au 2003 CDMA2000 EVDO 8 1:
45 KDDI EZweb 3-11 EZweb SMS MMS LISMO!( ) EZ TV( ) Digital Radio( ) EZ Movie( ) Vlive( ) EZappli(JAVA ) Live camera( ) EZ Felica ( ) (doc pdf ) EZ Quick( ) EZ GREE ( ) DOUBLOG GPS KDDI 3G CDMA ~144Kbps CDMA2000 EVDO 2.4Mbps 100~200 27~ ~0.1 / 0.39~0.78 /KB 0.014~0.028 / 0.105~0.211 /KB 100KB 100KB 10.5~21.1 wap :
46 ( )SoftBank SoftBank Mobile Vodafone WCDMA 3G 3-12 SoftBank SMS MMS BT FLASH Yahoo!keidai( ) S!Cast( ) S!Felica( ) Yahoo!mocoa( ) Hot Status( ) S!Town( ) S!Loop( ) S!GPS NAVI Ichi Nave( ) SoftBank 3G WCDMA 144~384Kbps HSDPA 3.6Mbps 100~200 27~ / /KB /0.169 /KB 100KB 100KB 2.2 wap :
47 ( ) IC GPS AGPS % 11 92% 88% 12 52% 2006 SMS SMS SMS
48 Cooper Kolter
49 3-2 ( )
50 (1) (2) CPU RAM RAM JAVA (3) GPS IC 1. ( ) 2 200*200 pixels ~ 40
51 2. 800~1000 mah 1.5 3G 4~6 3~ ( ) 41
52 3-13 online game ( ) 100MB
53 UGC User-Generated Content UGC UGC
54 xml html Html 1. JAVA (Symbian WM )
55 A B 3-3 UGC JAVA GPS xml html web 45
56 1. 2. (label) ( ) GPS ( ) WIKI ( ) 46
57 4-1 47
58 4-1 H1 H2 H3 H4 48
59 H5 H6 H7 H8 H
60
61 SPSS Cronbach Pearson t One-way ANOVA t 51
62 Cronbach s Cronbach s 4-3 Cronbach s Cronbach s % 47%
63 2. 18~ % 26~ % 31~ % 3.4%
64 % 11.4% 10% %
65 % 50~ %
66 4-10 Pearson 56
67 57
68 H1 r=0.632 p<0.01 H2 r=0.560 p<0.01 H3 r=0.559 p<0.01 H4 r=0.370 p<0.01 H5 r=0. p<0.01 H6 r=0.574 p<
69 H7 r=0.519 p<0.01 H8 r=0.486 p<0.01 H9 r=0.482 p< =f(,,,, ) p <
70 =f(,, ) p <
71 t one-way ANOVA t 1. t p < t = 0.764, p = p < f =0.841, p =
72 3. p < f =1.896, p = t p < t = , p =
73 5. t t = 2.642, p = 0.009** 6. p < ~ ~ ~ ~ f =1.177, p =
74 SMS 64
75 UGC UGC % 0~100 65
76 1. 2. WiMAX 66
77 ( 92) ( 93) ( 93) ( 94) ( 94) 3G ( 95) ( 95)
78 Cooper, R. G. & Kleinschmidt E. J. (1987). New Product: What Separates Winners from Loserss. Journal of Product Innovation Management, Vol.4, pp Davis, F. D. & Bagozzi, R. P. (1989). User Acceptance of Computer Technology: A Comparison of Two Theoretical Models. Management Science, Vol. 35, No. 8., pp Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, Vol. 13, No. 3, pp DeVellis, R. F. (1991). Scale development theory and applications. London: SAGE. Kotler, P. (1991). Marketing Management (8th ed.). New Jersey: Prentice-Hall. Fishbein, M. & Ajzen, I. (1980). Understanding attitudes & predicting social behavior. New Jersey: Pretice-Hall. Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. MA: Addison-Wesley. 68
79 3GPP 3GPP2 ARIB ETSI GSM World ITU TDSCDMA Forum UMTS Forum emome catch KDDI NTT DoCoMo SoftBank
80 70
81 (ICP) GPS 71
82 72
83
穨網經期末報告-WAP.PDF
WAP WAP 8841641 8641641 8641648 PC PC 1997 (Nokia) (Ericsson) (Motorola) Phone.com (Wireless Application Protocol WAP) (Wireless Portal) WAP WAP ( 1 HTTP) (Wireless Markup Language WML) WAP WAP WML Nokia
G G G 行動通訊CHAPTER
-2-3 -4 3G -5 4G -6 5G -7-1 行動通訊CHAPTER Part 3 無線區域網路 / 廣域網路 / 行動通訊 -1! 1G AMPS AMPS - GSM GSM 2G GSM 9.6Kbps GSM GPRS 2.5G 2G 3G 1G, 2G,3G 4G 100Mbps Fifth gerneration mobile networks, 5G -2 1G 2G 2.5G
第四章-個案分析.doc
- 33-27 28 AP application software - 34 - Value Added Service 60%~65% Project 35%~40% Broadband VOD Wireless Project by 80% 20% Contract Project by S.I. 29 SI System Integrationer MIC Total Solution Provider
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本 次 股 票 发 行 后 拟 在 创 业 板 市 场 上 市, 该 市 场 具 有 较 高 的 投 资 风 险 创 业 板 公 司 具 有 业 绩 不 稳 定 经 营 风 险 高 退 市 风 险 大 等 特 点, 投 资 者 面 临 较 大 的 市 场 风 险 投 资 者 应 充 分 了 解 创 业 板 市 场 的 投 资 风 险 及 本 公 司 所 披 露 的 风 险 因 素, 审 慎 作 出
标题
新 媒 体 前 沿 (2013) 日 本 手 机 媒 体 发 展 概 况 刘 斌 郭 依 蕊 日 本 在 手 机 媒 体 的 发 展 上 具 备 独 特 的 优 势, 这 奠 定 了 日 本 在 世 界 手 机 市 场 的 优 势 地 位 : 在 手 机 的 制 造 上, 有 着 索 尼 松 下 NEC 夏 普 等 老 牌 厂 商 ; 在 应 用 服 务 上, 日 本 较 早 推 出 手 机 视 频
EE Lecture 11 (Wireless Communications Systems)
EE110300 Lecture 11 (Wireless Communications Systems) Contents ( ) (RF) (Antenna) m(t) m(t) 90 50 40 30 20 10 0 ( ) 10 300 330 0 30 60 270 90 240 210 180 150 120 (LAN) (VSAT ) (Pager) (Cellular Phone)
2003 PC TRI PC PC 2010 PC , , % 4,000 ODM 2003 OEM/ODM 5,000 January 23,
No.24 January 23, 2003 2003 PC 2003 2003 TRI 2003 2003 2003 4~4.3 15% 2003 40~50% Mobile Data 2002 40% 20 Source 2003/01 2003 PC 2003 2003 TRI 2003. 2002 2002 4 PC 1.3 1.5 PC 2010 PC 2010 5 1,000 2002
沒有投影片標題
EE110300 Lecture 11 (Wireless Communications Systems) Dr. Tsai Contents Dr. Tsai 2 Dr. Tsai ( ) (RF) (Antenna) m(t) m(t) Dr. Tsai 4 90 50 40 30 20 10 0 ( ) 10 Dr. Tsai 5 300 330 0 30 60 270 90 240 210
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99年度提案審查
1/21 2 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 3 年度 年 類 例 年 行 量 年 行 量 4 Source NCC 5 行 WAP, GPRS, PHS, 3G (Source: NCC) 6 Source: Allot Mobile Trends 7 ARPU from $48 to $24 by 2011 HSPA Modules from $70 to $35
<4D6963726F736F667420576F7264202D20BAA3C4DCB4EFCDA8D0C5B9C9B7DDD3D0CFDEB9ABCBBED5D0B9C9CBB5C3F7CAE9A3A8C9EAB1A8B8E5A3A92E646F63>
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人 力 資 源 推 算 報 告 香 港 特 別 行 政 區 政 府 二 零 一 二 年 四 月 此 頁 刻 意 留 空 - 2 - 目 錄 頁 前 言 詞 彙 縮 寫 及 注 意 事 項 摘 要 第 一 章 : 第 二 章 : 第 三 章 : 第 四 章 : 附 件 一 : 附 件 二 : 附 件 三 : 附 件 四 : 附 件 五 : 附 件 六 : 附 件 七 : 引 言 及 技 術 大 綱 人
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ii iii iv v vi vii viii ix x 3 1 2 3 4 4 5 6 7 8 9 5 10 1 2 11 6 12 13 7 8 14 15 16 17 18 9 19 20 21 22 10 23 24 23 11 25 26 7 27 28 12 13 29 30 31 28 32 14 33 34 35 36 5 15 3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
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中国南北特色风味名菜 _八）
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Vol. 5, No. 5, Dec 2002 WEB JOURNAL OF A Study Of The Website Content For Securities Brokerage Firms http://www.baf.cuhk.edu.hk/ocrd/cmr.htm Vol. 5, No.5, Dec 2002, 94 * A Study Of The Website Content
年中国无线电管理年度报告 2010 2010 年 2010 年 中国无线电管理年度报告 中国无线电管理年度报告 工 业 和 信 息 化 部 无 线 电 管 理 局 ( 国 家 无 线 电 办 公 室 ) 2010 年 编 委 会 编 委 会 主 任 : 谢 飞 波 编 委 会 副 主 任 : 谢 远 生 李 海 清 阚 润 田 郑 维 强 刘 岩 编 委 会 : 霍 刚 李 建 黄 颖 李 恒 帅
股份有限公司
公 司 代 码 :600804 公 司 简 称 : 鹏 博 士 鹏 博 士 电 信 传 媒 集 团 股 份 有 限 公 司 2014 年 年 度 报 告 1 / 142 重 要 提 示 一 本 公 司 董 事 会 监 事 会 及 董 事 监 事 高 级 管 理 人 员 保 证 年 度 报 告 内 容 的 真 实 准 确 完 整, 不 存 在 虚 假 记 载 误 导 性 陈 述 或 重 大 遗 漏,
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電腦相關罪行跨部門工作小組-報告書
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发展党员工作手册
发 展 党 员 工 作 问 答 目 录 一 总 论...9 1. 发 展 党 员 工 作 的 方 针 是 什 么? 如 何 正 确 理 解 这 个 方 针?... 9 2. 为 什 么 强 调 发 展 党 员 必 须 保 证 质 量?... 9 3. 如 何 做 到 慎 重 发 展?... 10 4. 如 何 处 理 好 发 展 党 员 工 作 中 的 重 点 与 一 般 的 关 系?...11 5.
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第一章緒論
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