國立中山大學學位論文典藏.pdf
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1 (EMBA)
2 3G EMBA( ) EMBA " I
3 3G ( ) (3G) (PDA M-Commerce Internet Gaming... ) 3G ICP ASP (Device)& 3G 3G 3G ( )3G 3G 1. 3G A. (Operator) End-User B. (Operator) Contact Center II 2002/8/9
4 3G EMBA( ) ICP 3G 3. ASP 4. (Device) 5. & 3G GPS (Location Base Service) (Location Broadcast) 3G, 2G,, 3G, GPRS, WAP, I-Mode,, Mobile Positioning,, GPS Location Base Service, LBS,, Location Broadcast III
5 3G ( ) (2G) WAP I-Mode GPRS Internet...! 6. 3G...! 7. ( )...! IV 2002/8/9
6 3G EMBA( ) G ( )...! 1. 3G...! 2. 3G ( )...! 3....! 4. Location Base Service (LBS)...! 5. (SIM Card )! 6. ( )...! ( )...! 1....! 2. 3G...! 3....! 4....! 5. ICP...! 6. ASP...! 7. (Device)...! 8....! 9. &...! ! ( )...! V
7 3G 1. (Operator)...! 2....! 3....! 4....! 5....! 6....! 7. Contact Center...! 8....! ( )...! 1....! 2. ICP...! 3. ASP...! 4. (Device)...! 5....! 6. & 3G...!...! 1....! 2....! 3....! VI 2002/8/9
8 3G EMBA( ) G...! 5.??...!...! VII
9 3G Mobile Positioning...! 7...! 8 3G...! 9...! 10...! VIII 2002/8/9
10 3G EMBA( ) ( ) I-Mode ! 6 3G...! 7...! 8...! 9...! IX
11 3G EMBA( ) What is 3G? A. Mobile Internet IP TELECOM Mobile Internet 3G B. 3G 3G 384K/bps ~ 2M/bps Modem 3G IP 1
12 3G C. 3G (2 ~6 ) GPS( ) MP G A. 3G 2.5G -- GPRS GSM GPRS 3G GPRS 3G 3G GPRS 3G 1.3. A i-mode ( ) B. Lawson /8/9
13 3G EMBA( ) FamilyMart 7-Eleven (I-Mode ) C. i-mode (I-Mode ) D. CommunicAsia 2000 ( ) E. PC PC? 3
14 3G ( P.39) F ( ) (3G) 3G (Mobile Information Society) Telecom '99 (Mobile Information Society) PDA (From Nokia ) /8/9
15 3G EMBA( ) ( ) 3G ( 1999 ) ( ) G 3G?? 5
16 3G 3. (PDA M-Commerce Internet Gaming... ) G 3.2. ICP ASP (Device) & 3G G /8/9
17 3G EMBA( ) ?... ( P.55) 1.2. ( P.57)
18 3G ( P.64) ( P.64) G /8/9
19 3G EMBA( ) ( )3G 2.2. A. 3G 3G 3G B G G 9
20 3G G NTT DoCoMo /8/9
21 3G EMBA( ) A. ( ) WAP I-Mode 11
22 3G GPRS Internet ( ) ( ) B. 3G ( ) 3G 3G C. ( )?? D. ( ) (Operator) E. ( ) /8/9
23 3G EMBA( ) CRM Customer Relationship Management A. (cross-selling) ( 1999 ) 5.2. (Killer Application) A.... (Killer App 12 P.2) B. ( ) ( -- e P.19) 13
24 3G 5.3. ARPU Average Revenue Per User ( ) G A. AMPS NMT TACS PDC/PHS G A. / / HSCSD GPRS GSM US-TDMA IS_136, cdmaone_is-95 PDC GSM IS G A. WCDMA-DS MC-CDMA UTRA TDD 3GPP WCDMA-DS /8/9
25 3G EMBA( ) B. 3G IP IP IP 3G IP C. IP IP IP 5.7. GPRS A. GPRS GSM B. GPRS GPRS C. GPRS IP GPRS 5.8. WAP A. WAP PDA 15
26 3G B. WAP Phone.com 1997 WAP Forum(WAP ) WAP C. WAP WAP D. WAP 5.9. Bluetooth A. B /8/9
27 3G EMBA( ) ( ) 721kbit/s 2.45GHz C. ( machine-to-machine ) GPS A. GPS 17
28 3G MMS A. MMS MMS VoIP A. VoIP IP VoIP /8/9
29 3G EMBA( ) ( ) 1. (2G) 1.1. A. (1G) (3G) 1980~ (<64 kbps) (<2 Mbps) NMT, AMPS, TACS GSM, D-AMPS(IS- WCDMA, 136), PDC(IS-95) CDMA B. ( ) Voice Voice Service Call SMS WAP Data Service Paging SMS WAP HTML / XML JAVA Personal Service Dynamic Download 19
30 3G Voice Mail Text Browsing Short Message Upgrade and Update Interactive Graphics Off Line Operation Security Device Independent? 1 ( ) ,873, % 12,642, % 2,812, % 22, % 2, % 44, % 6,260, % 39,658, % (from ) a /8/9
31 3G EMBA( ) B. (from ) +128% 4 a % b. ( ~2.22, P22) 21
32 3G C. a % % 100% 90% 80% 95.51% 80.24% 70% 60% 50% 52.24% 40% 30% 20% 10% 0% 21.56% 6.86% 0.41% 0.96% 1.85% 2.57% 2.76% 3.61% 4.51% (2G) a ,780, % 2 71,551, % 3 29,788, % 4 26,953, % 5 4,080, % 6 82, % 7 76, % 8 23, % /8/9
33 3G EMBA( ) ,337, % (from ) 3 b % c. 40~75% ( ) Vodafone 90.6% Orange 74.8% 68.3% ( /03/06 ISASES Consultants ) B. (Bundling Sale) a. ( ) 2G b. 1~2 ( ) 23
34 3G + = C. CRM G A. 3,000 B. 2~3% 2G 1.5. ( ) A /8/9
35 3G EMBA( ) B. C. D. E. (Bundling Sale) F ( ) A. 2. WAP 2.1. WAP WAP Browser Menu Driven WAP 2.2. WAP GSM 9.6K GPRS 25
36 3G 20~115K 2.3. WAP 2.4. WAP WAP ( ) ISP ( ) WAP WAP WAP WML 2.5. A. WAP GSM /8/9
37 3G EMBA( ) B. WAP 2.6. A. Taylor Nelson Sofres Interactive % WAP WAP 12% WAP WAP 2% B. WAP WAP ( ) C. 2% WAP 16% 2.7. A
38 3G A. WAP B. C. D. WML ICP 3. I-Mode 3.1. I-Mode A. NTT DoCoMo i-mode DoCoMo i-mode i-mode i-mode B. I-Mode a. I-Mode ( WAP ) I DoCoMo PDC (Personal digital communication) /8/9
39 3G EMBA( ) (Packet Network) DoCoMo II DoCoMo i-mode ,000 1,200 1,200 III DoCoMo 356 DoCoMo i-mode portal IV i-mode Web HTML DoCoMo 7,000 i-mode b. I-Mode ( ) ( I-Mode No P.92) I I-Mode 20~40 29
40 3G I-Mode 50% II I-Mode I-Mode c. NTT DoCoMo I-mode DoCoMo C. a. 10% NTT DoCoMo i-mode 10% GPRS 30% /8/9
41 3G EMBA( ) b. ( ) I II III ( ) IV I-Mode 31
42 3G c D. a. y I-mode ( P.185) 2001/11 I-mode 2980 b. I-mode 20 60% 30 20% I-mode c. I-mode /8/9
43 3G EMBA( ) ( P.174) ( ) E. a. I-mode 2/3 (I-mode P.148) ( ) b. DoCoMo 9 (I-mode P.57) c. 15 ( 450 ) DoCoMo d. DoCoMo I-Mode DoCoMo (I-mode P.150) 33
44 3G F. -- I-Mode Service Image (Content Portfolio) (Entertainment) ( ) Network Game ( ) Character Download ( ) Ringing-tone Download ( ) 70% Horoscope ( ) Karaoke Information ( OK ) Radio & TV Information ( & ) Club Event Information ( ) Information ( ) News Update ( ) Weather Information ( ) Sports News ( ) Stock Quotes ( ) Town Information ( ) Transaction ( ) Banking ( ) Security Trading ( ) Convert Ticket Reservation ( ) Airline Ticket Reservation ( ) Book & CD sales ( & CD) Data Base ( ) 15% 10% Telephone Direction Search ( ) Restaurant Guide ( ) 5% Dictionary Service ( ) Cooking Recipe ( ) Source I-mode, the success story & role within the 3G world (Kei-ichi Enoki, Managing Director, I-mode buiness development, NTT DoCoMo, The 5 th International 3G MOBILE SYSTEMS JAPAN, Conference Program, Nov. 26, Japan) 4 I-Mode a. 70% 15% /8/9
45 3G EMBA( ) ( P.53) b DoCoMo 50,000 content provider c. ( WAP ) Data Base( ) G. NTT DoCoMo NTT DoCoMo 3 i-mode 46% % NTT DoCoMo J-Phone KDDI H. i-mode 2002/04/26 i-mode 35
46 3G 80 i-mode i-mode I. i-mode 2002/05/02 i-mode E-Plus i-mode (134 ) E-Plus i-mode 6 DoCoMo i-mode 4 6 DoCoMo i-mode Bouygues Telecom SA AT&T J. I-Mode a. I-Mode b. I-Mode /8/9
47 3G EMBA( ) Killer Application A. ICP 9 ICP C. 70% b. 15% c. 10% d. 5% D. DoCoMo 10% A. J-Phone 4. GPRS 4.1. GPRS A. GPRS a. GPRS Data (Modem) 37
48 3G 20~115K( ) b. GPRS + WAP WAP WAP c. GPRS + PDA or PC GPRS (Modem) d. GPRS GSM GPRS e. GPRS GSM WAP GPRS B. GPRS a. GSM Data WAP /8/9
49 3G EMBA( ) GPRS 3G 3G Killer Application GPRS 3G 2.5G 3G GPRS 3G C. a GPRS GPRS 20~40K 2002 GPRS GPRS GPRS b. GPRS 39
50 3G ( PDA ) ( ) c. PDA (Smart Phone) Palm ipaq Communicator 9210 Motolora V80 OKWAP PDA D. a. Internet GPRS E. (E-Billing) /8/9
51 EMBA( ) I-Mode c. COM d. GPRS E. GPRS? a. 3G GPRS GPRS 3G Killer Application GPRS 3G GPRS 3G 41
52 4.2. ( ) A. B ( ) A. B. PDA (Smart Phone) 5. Internet Internet COM 5.2. A. B. C A. ICP B /8/12
53 EMBA( ) G 3G G (Market Potential) A % 20% By 2003, up to 80% of its subscribers in developed countries will use wireless data and the data will account for 20% of wireless revenue. (Source:Vodafone) B By 2004, the number of wireless Internet users will equal the number of wired Internet users, at about 1.1 Billion. (Source:Motorola) C % Internet By 2010, 33% of all the transactions done over the Internet could be done over cellular phones. (Source:Merrill Lynch) G A. 3G B. 43
54 C. 3G (ICP) 3G 7. ( ) 7.1. ( ) 5 (2G) (Bundling Sale) WAP WAP WML /8/12
55 EMBA( ) I-Mode 70% 15% 10% 5% DoCoMo 10% GPRS ( ) Internet ICP 45
56 1. 3G G ( ) CDMA IP.. GPS Location Base Service (LBS) SIM Card... 3G G (Mobile Service) A. The definition of Mobile is not to Move but to accompany the person everywhere B /8/12
57 EMBA( ) Quality of an information is define by the receiver, not the provider (FROM I-mode, The Success Story & Role within the 3G world, Enoki Kei-ichi, NTT DoCoMo, Japan, The 5 th Annual International 3G Mobile System ) 2. 3G ( ) 6 3G 3G Location Base Service (LBS) (SIM Card ) 3G (2G) Mobile (I-Mode Internet GPRS) Mobile Office ( ) ( ) GPS (I-Mode) ( ) ( ) (2G) MMS ( ( -- ) ( ) (GPRS) (Unify Message) ( Mobile -- ) ( -- ) Internet-- ) 47
58 3G Location Base Service (LBS) (SIM Card ) Wireless Portal ( ( ) (I-Mode Internet) ( ) -- ) ( ) (ICP) ( Mobile Internet-- ) G A. B. (Always on Net) IP ( ) C. GSM SIM Card IMSI /8/12
59 EMBA( ) G SIM Card 3.2. A. (Mobile Conference) 3.3. Mobile Internet A. Wireless Portal Mobile Office B. 3G (My Portal) 49
60 GPS 3.4. Mobile Office A. B. (SMS) (IVR) C. Mobile Office Mobile Internet ERP 3.5. MMS A. / 3G /8/12
61 EMBA( ) ( ) 3.6. (Unify Message) A. SMS Voice to text ( ) Text to Voice ( ) Fax to text( ) Wireless Portal ( ) A. Mobile Internet Mobile Office internet ICP B. ICP Wireless C (ICP)( ) A. ICP 51
62 ... 3G GPS B. ( / ) 3G 3.9. ( ) A. (ICP) B. (M-Commerce) / / /8/12
63 EMBA( ) C A. B. Blue Tooth C. a Cable TV ISDN PC Mobile ( ) A. ( ) (Mobile Gaming) ( ) 53
64 B. ( & ).. C. D. 4. Location Base Service (LBS) 4.1. (Personalization) (Mobile Positioning) a. Internet Mobile Internet (Mobile Internet Internet on Mobile) b /8/12
65 EMBA( ) ( ) (Location Base Servcie) ( PDA) ( ) Content Services Personalization Time Positioning Adoption of the Mobile Device 6 Mobile Positioning c. 55
66 ( ) B. ( ) 4.2. (Mobile Positioning System MPS) A. 3G GPS MPS 4.3. A. ( ) a /8/12
67 EMBA( ) B. (Mobile Push) a. ( Passive Internet ) ( ) ( ) C. (Location Broadcast) a. coupon D. a. 57
68 E. total solution (form ) a ( ) ( A /8/12
69 EMBA( ) B. 24 hr GIS 4.5. GPS A. 119 B. C A. ( ) B. C. ( ) 59
70 4.7. ( ) A. (ATM)... B. 5. (SIM Card ) 5.1. A. (ICP) ICP B. (Billing) GSM SIM Card IMSI 3G SIM Card C. (Bluetooth) (IC ) /8/12
71 EMBA( ) (PDA) (POS) (PC) ( ) D. Easy Park IC WAP ( ) E. 6. ( ) 7 3G (Always on Net) 61
72 Mobile Wireless Portal Internet Mobile Office (My Portal) GPS Mobile Office (SMS) (IVR) Mobile Office Mobile Internet ERP MMS SMS (Unify Message) Wireless Portal ( ) ICP Wireless ICP (ICP)... ( ) (ICP) ( (M-Commerce) / ) ( ) (Mobile Gaming) ( & ) /8/12
73 EMBA( ) GPS + ( ) ( ) (Location Base Service) (Mobile Push) (Location Broadcast) ( ) ( ) 24 hr GIS GPS ( ) (ATM)... (ICP) (Micro (Billing) Payment) 63
74 3G... I-Mode ICP 3G I-Mode?? /8/12
75 EMBA( ) Internet ISP User Internet ISP Portals ICPs Carrier ISP ASP (Payment GW) ASP (Game) 7 A. Internet 1.2. Carrier A. B. 65
76 1.3. ISP (Internet Service Provider) A. HiNet SeedNet Carrier Internet Internet 1.4. Portal ( ) A. Yahoo ICP Portal B. ISP Portal HiNet SeedNet 1.5. ASP (Application Service Provider) A. ERP MIS Game... Payment Gateway 1.6. ICP (Internet Contect Provider) A User A /8/12
77 EMBA( ) G G ISP Carrier Internet ISP Portals ICPs ASP ASP (Payment GW) ASP User Portal ISP ASP (Game) ICPs 8 3G 2.2. Internet Wireless Internet 3G 3. 8 V Sup ICP ASP & 3G V Sup 67
78 V Sup ICP ASP & V Sup Mobile Internet V Mobile Office V V V V MMS Sup V Sup (Unify V V V Message) Wireless Portal ( ) V V (ICP) Sup V V ) ( ) Sup V Sup Sup V ( ) Sup V Sup Sup V Sup Sup V V (Location V V Sup V Base Service) ( ) V V V V V ( ) GPS V V V Sup V V Sup V V (Micro Payment) V V /8/12
79 EMBA( ) ICP ICP 3G ICP 5.1. MMS A. ICP MMS 5.2. Wireless Portal ( ) A. ICP Wireless Portal 5.3. (ICP) ( ) A. ICP... 69
80 ... internet 5.4. ( ) A. ICP ICP 3G ICP Shopping, Ticketing, Gaming, Banking, Trading /8/12
81 EMBA( ) A. ( PDA ) 5.6. (Location Base Service) A. ( ) (Mobile Push) 5.7. ( ) ( A. ISP ISP 5.8. A. ICP 71
82 6. ASP ASP 3G ( ) 6.1. Mobile Office A. Mobile Office (OA) ASP 6.2. (Unify Message) A. ASP 6.3. A. WEB Game ( ) (Network Game) (4~8 ) (Online Game) ( ) ASP /8/12
83 EMBA( ) B. ASP 6.4. ( ) ( A. (GIS) 7. (Device) 7.1. A. 6~8 73
84 J-Phone I-Mode PDA Notebook Mobile Office WAP GPRS B. Form One unit for One to One unit for All PDA+ PC (Note PC) MicroSoft (Smart Phone) (Win-CE Word Execl.. ) /8/12
85 EMBA( ) C A. 2~ A. 75
86 (Micro Payment) A. 9. & 9.1. Mobile Office A. Mobile Office E M B /8/12
87 EMBA( ) (ICP) A. ICP 9.3. ( ) ( ) A. B. GPS 9.4. A A. 77
88 ( ) A.... ISPs IT Killer Application 3G internet /8/12
89 EMBA( ) G 3G... 3G 3G ( 3G CIO P.6) 3G (Operator) 1.1. A. 3G (Bundling Sale) 3G 79
90 1.2. End-User A. 3G CRM 2. 9 V Sup Contact Center 3G V V V V V (ICP) ( ) V Sup Wireless Portal ( ) Sup V V (Micro Payment) V V V ( ) V V V MMS V V Sup Sup Sup Sup Sup Sup Sup Mobile Internet V V /8/12
91 EMBA( ) V Sup Contact Center (Unify Message) V V V Mobile Office V V V (Location Sup V Sup Base Service) V ( ) ( ) V Sup V V GPS V V V V V V V V V G ( NTT DoCoMo ) (SI) 3G GPS (Location Base Service) 81
92 3.1. 3G 3G 3.2. ( ) ( ) GPS A. 3G.. GPS B SIM Card (Micro payment) 4. I-Mode /8/12
93 EMBA( ) ICP ICP 4.1. Wireless Portal ( ) A. ICP Wireless Mobile Internet B. Wireless Portal Wireless Portal ( ) ICP ICP Sub- Wireless Partal Wireless Partal C. 83
94 ICP Wireless Portal ICP (MicroSoft) PDA 4.2. Mobile Internet A. My Portal / My Mail Box/ B. Wireless Portal Wireless Portal Wireless Portal Mobile Office A. ( /8/12
95 EMBA( ) ) B. Total Soluation 4.4. (ICP) MMS A. I-Mode ICP Wireless Portal ICP B. ICP ICP C. ICP CRM (I-Mode ) 85
96 4.5. (Unify Message) A. (Unify Message) SMS B. SMS (Unify Message) 4.6. A. ICP Wireless Portal 4.7. (Location Base Service) A. ICP ICP /8/12
97 EMBA( ) A. ICP 3G (Micro payment) COM B. SIM Card IMSI 3G SIM Card 2G (Private Key) ICP 87
98 C. I-Mode I-Mode ICP ICP 5.2. (Billing Micro Payment) A. B. 6. ( WAP) 3G /8/12
99 EMBA( ) OEM ODM 7. Contact Center Call Center Call Center CRM 7.1. Service A. 24Hr 3G (Call Center) (Contact Center) FAX VoIP 3G 89
100 B. Contact Center ASP ICP C. 24Hr Contact Center ( 800 ) ICP 7.2. Sales A. 3G Call Center /8/12
101 EMBA( ) CRM 8. 3G 3G 91
102 3G ICP G 1.2. (Operator) A. B. End-User 1.3. (Operator) A. B. C. D /8/12
103 EMBA( ) E. Contact Center G 3G 2. ICP G ICP ICP 2.2. ICP (SMS) GPS 2.3. ICP 93
104 3. ASP 3.1. ASP 3G ( ) 3.2. A. B. ASP 4. (Device) /8/12
105 EMBA( ) (Bundling Sale) & 3G 6.1. A. Mobile Office E M 95
106 GPS GPS (Location Base Service) (Location Broadcast) /8/12
107 EMBA( ) % 3G GPRS E-Billing 1.5. GPS & GPS 2. 97
108 ( ) + (WAP) (GPRS) (3G) 4. 3G 3G 5.?? G 3G /8/12
109 EMBA( ) ? Management Knowledge Leading the Revolution Action Entrepreneurial Business Concept Innovation 10 (From Leading the Revolution) 99
110 1.1. A. I-mode 2001 B. -- e C. How Hits Happen Forecasting Predictability in a Chaotic Marketplace by Winslow Farrell D. CHAOS Making a New Science by James Cleick E. -- Crossing The Chasm--Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers by Geoffrey A. Moore 2000 F. -- Inside The Tornado--Marketing Strategies from Silicon Valley's Cutting Edge by Geoffrey A. Moore 1999 G. - Now or Never /8/12
111 EMBA( ) by Modahl M 2000 H. Killer App 12 Unleashing the Killer App Digital Strategies for Market Dominance by Larry Downes and Chunka Mui 2000 I. Blueprint to the Digital Economy creating wealth in the era of E-business by Don Tapscott, Alex Lowy, David Ticoll / J. Net Profit How to Invest and Compete in the Real World of Internet Business by Peter S. Cohan / 2000 K A. WAP B. WAP C D
112 E. I-Mode No F. 3G CIO G ~ A. I-mode, the success story & role within the 3G world (Kei-ichi Enoki, Managing Director, I-mode buiness development, NTT DoCoMo, The 5 th International 3G MOBILE SYSTEMS JAPAN, Conference Program, Nov. 26, Japan) 1.4. A B C A B A. B /8/12
113 EMBA( ) C. D. E. F. G. H. I. Nokia J. K. L
第四章-個案分析.doc
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