凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 756

2 目 錄 Index 2014/09/ /09/14 市 場 訊 息 食 安 愈 演 愈 烈 衝 擊 68 億 產 值 媒 體 市 場 訊 息 臉 書 槓 YouTube 挖 角 熱 門 內 容 商 15 周 年 特 刊 四 大 關 鍵 趨 勢 ( 一 ) Reach + 跨 媒 體 企 劃 力 IMC 異 業 結 盟 Drum TAO 太 鼓 道 火 の 鳥 ~Phoenix~ 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 食 安 愈 演 愈 烈 衝 擊 68 億 產 值 食 安 風 暴 如 滾 雪 球 般 擴 大! 衛 福 部 宣 布, 強 冠 因 無 法 區 分 香 港 進 口 豬 油 槽 污 染 情 形, 除 原 有 的 全 統 香 豬 油 外, 新 增 24 款 可 疑 受 污 染 豬 油 產 品 全 數 封 存 受 波 及 下 游 業 者 及 產 品, 目 前 難 以 估 計, 食 安 風 暴 對 國 內 食 品 業 的 產 值 影 響 恐 破 68 億 元, 佔 整 體 產 值 1.06% 對 出 口 影 響 估 計 減 少 5 億 元, 佔 整 體 食 品 業 出 口 產 值 約 0.61% 食 管 法 修 改 後, 食 品 業 者 全 登 錄 來 源 流 向 需 紀 錄 強 制 業 者 定 期 驗 證, 從 追 蹤 追 溯 三 級 品 管 整 套 制 度 加 強 食 安 把 關 [2014/09/12 工 商 時 報 ] 第 3 方 支 付 平 台 擬 開 放 金 融 商 品 PChome 董 事 長 詹 宏 志 批 評 第 三 方 支 付 專 法 太 保 守, 形 同 為 業 者 上 銬, 金 管 會 表 示, 未 來 會 考 慮 開 放 第 三 方 支 付 平 台 與 金 融 業 合 作, 提 供 民 眾 需 求 高 爭 議 較 少 的 金 融 商 品, 例 如 強 制 車 險 阿 里 巴 巴 的 餘 額 寶 模 式, 也 可 適 用 於 台 灣 金 管 會 銀 行 局 強 調, 不 管 台 灣 或 大 陸, 電 子 支 付 平 台 都 不 能 賣 基 金, 只 是 提 供 一 個 連 結 或 轉 介, 讓 民 眾 連 結 相 關 金 融 機 構 後, 再 用 儲 值 帳 戶 的 資 金 選 購 其 他 金 融 商 品, 官 員 強 調, 業 者 發 展 電 子 支 付 機 構 和 基 金 公 司 合 作 的 模 式, 商 品 都 要 經 金 管 會 核 准, 需 符 合 風 險 低 符 合 大 眾 需 求, 不 能 是 高 收 益 債 基 金 等 高 風 險 商 品 [2014/09/12 聯 合 報 經 濟 日 報 ] 你 家 電 腦 有 連 網 嗎? 九 成 五 家 庭 : 行 政 院 主 計 總 處 的 家 庭 收 支 調 查 報 告 每 年 都 會 調 查 家 庭 設 備 普 及 率 的 情 況, 長 期 而 言, 隨 著 所 得 提 高, 網 路 資 訊 時 代 來 臨, 家 庭 現 代 化 設 備 日 益 普 及, 去 (2013) 年 家 庭 電 腦 連 網 比 率 升 至 95.4% 行 動 動 電 話 普 及 率 升 逾 九 成, 皆 創 歷 年 新 高 ; 此 外, 冷 氣 機 普 及 率 也 首 度 升 至 九 成 值 得 注 意 的 是, 家 庭 電 腦 連 網 的 普 及 率, 即 使 收 入 較 低 的 後 20% 家 庭, 其 連 網 普 及 率 也 達 87.6%, 僅 略 低 於 前 20% 高 所 得 家 庭 的 98.1%, 連 網 率 並 未 因 貧 富 而 有 懸 殊 差 距 [2014/09/08 工 商 時 報 ] 圖 片 來 源 :

4 支 付 寶 : 行 動 支 付 下 季 超 越 PC 大 陸 支 付 寶 國 際 事 業 部 副 總 裁 梁 民 俊 表 示, iphone 6 首 度 加 入 NFC 支 付 功 能, 對 全 球 行 動 支 付 產 業 有 重 大 影 響, 尤 其 小 額 支 付 市 場 將 蓬 勃 發 展 ; 他 認 為, 未 來 2~3 年, 行 動 支 付 將 爆 發 成 長 截 至 6 月 底, 阿 里 巴 巴 旗 下 餘 額 寶 總 體 規 模 突 破 5,000 億 人 民 幣, 將 帶 動 大 陸 行 動 支 付 產 業 大 幅 成 長, 行 動 支 付 單 季 產 值 市 占 將 在 今 年 第 4 季 超 過 PC 中 國 互 聯 網 協 會 副 秘 書 長 劉 杰 認 為, 互 聯 網 金 融 將 成 為 金 融 行 業 變 革 的 推 進 器 [2014/09/11 工 商 時 報 ] 砸 20 億 美 元 買 遊 戲 商 華 爾 街 日 報 報 導, 微 軟 擬 買 下 開 發 電 玩 遊 戲 當 個 創 世 神 (Minecraft) 的 瑞 典 遊 戲 開 發 商 魔 讚 (Mojang), 交 易 價 格 估 計 超 過 20 億 美 元 微 軟 買 下 魔 讚 有 助 於 為 其 Xbox 電 玩 部 門 注 入 活 水,, 但 這 是 納 德 拉 接 下 微 軟 執 行 長 以 來 所 進 行 的 首 宗 高 額 併 購, 但 此 一 交 易 也 讓 外 界 大 感 意 外, 因 為 納 德 拉 之 前 曾 暗 示, Xbox 並 非 微 軟 核 心 事 業 由 於 微 軟 自 製 Windows 手 機 發 展 不 順, 自 家 應 用 程 式 在 其 他 對 手 手 機 系 統 的 銷 售 也 低 迷, 微 軟 可 藉 由 當 個 創 世 神 來 拓 展 新 世 代 的 消 費 層 [2014/09/11 工 商 時 報 ] Uber 違 規 營 業 交 部 罰 15 萬 交 通 部 公 路 總 局 表 示, 手 機 叫 車 應 用 程 式 Uber 並 非 計 程 車 客 運 服 務 業, 也 非 小 客 車 租 賃 業, 卻 從 事 相 關 營 業 行 為, 已 發 文 要 求 說 明 及 儘 速 辦 理 公 司 登 記, 但 都 沒 有 回 應, 因 此 8 月 底 以 依 違 反 汽 車 業 經 營 管 理 規 則, 開 出 15 萬 元 罰 單 官 員 說,Uber 自 稱 是 媒 合 平 台, 卻 找 一 批 業 者 帶 車 投 靠, 實 際 從 事 小 客 車 租 賃 服 務, 既 然 有 從 事 小 客 車 派 遣 租 賃 服 務, 就 須 依 規 定 辦 理 公 司 登 記 萬 一 發 生 事 故,Uber 不 是 營 業 公 司, 不 會 為 事 故 負 任 何 責 任, 受 害 的 旅 客 要 找 車 主 負 責 [2014/09/12 經 濟 日 報 ] 樂 天 砸 10 億 併 購 北 美 最 大 現 金 回 饋 網 日 本 電 商 龍 頭 樂 天 集 團 自 2008 年 前 進 全 球 市 場 後, 併 購 的 腳 步 不 停 歇 樂 天 宣 布, 將 以 現 金 10 億 美 元, 收 購 北 美 最 大 的 現 金 回 饋 購 物 網 站 Ebates 所 有 股 分, 強 勢 進 軍 北 美 市 場, 力 抗 ebay 亞 馬 遜 等 電 子 商 務 巨 頭 路 透 社 報 導 指 出, 樂 天 預 計 在 下 個 月 完 成 交 易 Ebates 成 立 於 1998 年, 消 費 者 只 要 註 冊 為 免 費 會 員 後, 再 經 由 Ebates 到 超 過 2600 間 的 零 售 商 購 物 都 能 取 得 回 饋 金 [2014/09/10 聯 合 報 ] 圖 片 來 源 :

5 iphone 6 大 開 眼 界 美 國 蘋 果 公 司 於 美 西 時 間 9 日 上 午 10 時 在 加 州 庫 珀 蒂 諾 舉 行 新 品 發 表 會, 推 出 4.7 吋 iphone 6 和 5.5 吋 iphone 6 Plus, 兩 款 手 機 預 定 9 月 中 旬 在 美 國 日 本 等 首 波 上 市 地 區 開 賣 蘋 果 近 日 宣 布,iPhone 6 雙 機 開 放 預 購 首 日 即 突 破 400 萬 支, 打 破 iphone 5 於 2012 年 所 寫 下 逾 2 百 萬 支 的 歷 史 紀 錄 台 灣 四 家 4G 業 者 將 同 步 開 賣, 業 者 認 為, iphone 6 可 望 帶 來 新 一 波 4G 換 機 潮, 有 可 能 是 台 灣 史 上 最 暢 銷 的 單 一 智 慧 手 機 [2014/09/10&11 中 國 時 報 經 濟 日 報 ] Apple Pay 巔 覆 傳 統 Apple Watch 發 表 蘋 果 推 出 Apple Pay 電 子 支 付 服 務, 讓 消 費 者 可 以 iphone 6 iphone 6 Plus 及 Apple Watch 等 行 動 裝 置, 以 NFC 付 款 交 易, 預 料 將 顛 覆 目 前 PayPal 等 業 者 主 導 行 動 支 付 市 場 的 局 面, 未 來 銀 行 的 收 單 體 系 恐 怕 也 會 受 到 影 響 雖 然 蘋 果 已 獲 梅 西 百 貨 和 麥 當 勞 的 支 持, 但 行 動 支 付 業 者 認 為 零 售 業 對 此 興 趣 不 大 的 原 因, 是 NFC 相 較 信 用 卡 讓 商 家 付 出 更 多 成 本 這 項 行 動 支 付 服 務 將 於 10 月 從 美 國 境 內 率 先 開 展, 台 灣 方 面 預 定 2015 年 後 納 入 不 過, 銀 行 業 者 表 示, 台 灣 NFC 環 境 尚 未 成 熟, 台 資 銀 行 短 期 難 切 入 也 有 台 灣 銀 行 業 者 認 為 目 前 台 灣 的 NFC 主 要 是 結 合 電 信 業 者, 但 蘋 果 的 Apple Pay 是 將 NFC 功 能 直 接 內 建 在 手 機 晶 片 上, 等 於 跳 過 電 信 業 者 這 一 環, 在 推 動 上 平 添 難 度 [2014/09/11 工 商 時 報 中 央 社 經 濟 日 報 ] 圖 片 來 源 : 蘋 果 公 司 執 行 長 庫 克 在 iphone 6 發 表 會 上 發 表 Apple Watch, 這 是 庫 克 接 掌 蘋 果 後 第 一 個 全 新 產 品 不 過 蘋 果 在 會 中 對 Apple Watch 詳 細 規 格 透 露 得 不 多, 處 理 器 容 量 電 池 續 航 力 都 是 謎 分 析 師 甚 至 說,Apple Watch 表 追 求 美 觀 勝 於 科 技, 一 次 就 發 表 基 本 款 運 動 款 精 品 款, 讓 智 慧 手 表 跨 及 時 尚 基 本 訂 價 349 美 元, 預 定 2015 年 初 上 市 三 星 摩 托 羅 拉 及 樂 金 都 已 推 出 智 慧 手 表, 且 價 格 皆 比 蘋 果 的 便 宜, 但 都 未 大 賣 原 因 包 括 缺 乏 足 以 說 服 消 費 者 的 好 用 app, 以 及 對 存 取 的 資 料 有 隱 私 顧 慮 此 外 手 表 電 池 容 量 都 不 大, 必 須 每 天 充 電 這 支 表 能 吸 引 多 少 消 費 者 選 購, 取 代 手 上 的 傳 統 表, 業 界 不 敢 把 話 說 得 太 早 另 外, 各 界 密 切 關 注 會 否 威 脅 傳 統 手 表 商 和 既 有 的 可 穿 戴 裝 置 業 者, 但 瑞 士 製 表 商 強 調 產 品 設 計 與 目 標 客 群 不 同, 吸 引 的 可 能 是 重 視 科 技 勝 過 名 望 與 情 感 連 結 的 客 群 [2014/09/10~12 中 央 社 聯 合 報 經 濟 日 報 ]

6 臉 書 槓 YouTube 挖 角 熱 門 內 容 商 華 爾 街 日 報 引 述 內 情 人 士 指 出, 臉 書 正 積 極 與 YouTube 的 主 要 內 容 供 應 商 接 洽, 希 望 內 容 業 者 能 將 影 片 放 在 臉 書 部 分 YouTube 內 容 供 應 商 已 將 部 分 熱 門 影 片 放 到 臉 書, 包 括 迪 士 尼 旗 下 的 Maker Studios, 和 Collective Digital Studio, 後 者 在 YouTube 爆 紅 的 惡 搞 短 片 柳 丁 擱 來 亂 (The Annoying Orange), 也 已 登 陸 臉 書 臉 書 挖 YouTube 牆 角 凸 顯 前 者 有 意 拓 展 在 網 路 視 訊 領 域 的 影 響 力, 同 時 為 自 家 網 站 增 添 內 容 臉 書 也 和 內 容 業 者 討 論 如 何 在 影 片 內 置 入 廣 告, 臉 書 有 可 能 在 年 底 前 推 出 相 關 廣 告 服 務 [2014/09/13 工 商 時 報 ] MSN 網 站 改 版 喊 跨 平 台 整 合 微 軟 發 布 旗 下 入 口 網 站 MSN 亞 太 區 新 版 本 頁 面, 台 灣 同 步 釋 出 預 覽 版, 強 打 跨 平 台 整 合 等 四 大 特 點, 本 次 網 站 改 版 最 大 亮 點 就 是 讓 MSN 在 各 種 裝 置 同 步 市 場 人 士 指 出, 亞 太 區 MSN 新 版 本 特 別 強 化 提 供 行 動 力 資 訊, 顯 見 微 軟 體 認 到 必 須 提 升 在 移 動 聯 網 裝 置 的 滲 透 率 跨 平 台 操 作 的 無 縫 接 軌, 與 微 軟 2015 年 將 推 出 的 Windows 9 作 業 系 統 核 心 理 念 單 一 平 台 一 致 且 客 製 化 內 容 一 致 [2014/09/12 經 濟 日 報 ] 歐 亞 紙 媒 數 位 版 將 收 費 歐 洲 付 費 牆 軟 體 供 應 商 Piano Media 收 購 美 國 競 爭 對 手 Press Plus, 看 好 有 愈 來 愈 多 的 報 紙 與 雜 誌 要 求 讀 者 付 費 才 能 閱 讀 網 站 上 的 內 容 交 易 金 額 並 未 公 開 來 自 華 爾 街 日 報 的 資 深 主 管 里 奇 將 出 任 執 行 長, 她 看 好 歐 洲 亞 洲 和 拉 丁 美 洲 的 平 面 媒 體 業 者 會 隨 北 美 同 業 設 立 付 費 牆 版 商 來 說, 這 是 個 現 實 問 題 [2014/09/10 經 濟 日 報 ] 霹 靂 登 YouTube 拚 布 袋 戲 國 際 化 霹 靂 國 際 多 媒 體 宣 布 將 八 部 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 及 兩 部 單 元 劇 放 上 YouTube, 並 舉 辦 霹 靂 創 譯 擂 台 - 布 袋 戲 短 片 大 募 集 影 片 競 賽, 以 翻 譯 與 創 意 兩 主 題 組 別 徵 件, 邀 請 網 友 將 霹 靂 台 語 對 白 翻 譯 成 英 文, 並 以 霹 靂 布 袋 戲 為 題 材 進 行 二 次 影 音 創 作 霹 靂 表 示, 先 前 透 過 YouTube 的 主 動 推 播, 觀 眾 已 成 長 三 成, 此 次 將 劇 集 放 上 該 平 台, 希 望 藉 YouTube 媒 體 資 料 庫 了 解 受 眾 群, 鎖 定 英 語 系 國 家 的 華 人, 由 於 有 付 費 習 慣, 未 來 若 推 收 費 頻 道, 可 望 吸 引 900 萬 名 海 外 華 人 付 費 觀 賞 [2014/09/11 經 濟 日 報 ] 圖 片 來 源 :

7 媒體專題 Media Report 15周年特刊 四 大關鍵趨勢 (一) Reach+ 跨媒體企劃力 凱絡週報編輯小組 Follow Me!

8 媒 體 無 所 不 在 : 數 位 連 網 裝 置 環 繞, 新 媒 體 地 景 成 形 那 些 你 從 不 認 為 是 媒 體 的, 將 一 改 樣 貌 一 般 手 錶 不 是 媒 體, 但 加 上 了 連 網 功 能, 它 就 是 媒 體 手 機 裡 的 鬧 鐘 功 能 從 不 是 媒 體, 但 品 牌 App 推 出 鬧 鐘 功 能 後, 它 就 是 最 好 的 推 播 工 具 媒 體 不 再 只 有 電 視 報 紙 雜 誌 廣 播 家 外 和 網 路, 我 們 可 以 更 廣 泛 地 說 : 所 有 智 慧 連 網 的 數 位 裝 置, 都 具 備 成 為 媒 體 的 潛 力 傳 統 媒 體 在 科 技 加 持 下, 也 能 搖 身 一 變 成 為 精 準 媒 體, 例 如 數 位 家 外 媒 體 臉 書 收 購 虛 擬 實 境 技 術 開 發 商 Oculus VR 就 是 尋 找 未 來 的 作 業 系 統 ;Google 併 購 智 慧 自 動 調 溫 器 製 造 商 Nest 其 目 的 也 在 切 入 智 慧 家 庭, 中 國 企 業 如 百 度 奇 虎 360 小 米 阿 里 巴 巴, 則 透 過 發 展 雲 端 平 台 家 庭 路 由 器 等 方 式 加 入 戰 局, 成 為 智 慧 家 庭 的 核 心 他 們 都 不 是 為 了 擴 充 現 有 功 能, 而 是 下 一 場 賭 注, 在 尋 找 未 來 新 媒 體, 為 往 後 的 廣 告 收 入 鋪 路 於 是 我 們 進 入 多 元 媒 體 時 代! 資 料 來 源 :The New York Times(2014/08/17) 中 央 社 (2014/08/31); 圖 片 來 源 :

9 媒 體 的 同 時 使 用, 注 意 力 是 稀 有 財 諾 貝 爾 經 濟 學 獎 得 主 赫 伯 特. 賽 門 (Herbert A. Simon)1970 年 代 就 曾 提 出 警 告 : 資 訊 會 消 耗 接 收 者 的 注 意 力 因 此, 資 訊 的 富 足 會 導 致 注 意 力 的 貧 乏 面 對 消 耗 注 意 力 的 爆 炸 資 訊 量, 我 們 需 要 有 效 地 分 配 注 意 力 在 2013 台 灣 媒 體 趨 勢 報 告 中 曾 指 出 : 在 台 灣, 上 網 時 間 遠 超 過 使 用 電 視 的 時 間, 特 別 是 電 腦 手 機 平 板, 這 三 種 數 位 螢 幕 的 內 容 是 可 以 互 相 流 動 的 據 資 策 會 FIND 於 2013 年 的 媒 體 使 用 行 為 研 究, 顯 示 台 灣 人 最 常 在 電 視 前 使 用 其 他 的 螢 幕 裝 置 跨 媒 體 的 使 用 行 為 逐 年 增 長, 無 論 跨 屏 行 為 是 同 時 存 在, 或 有 時 序 性 地 使 用 多 種 螢 幕, 真 正 有 價 值 的 是 消 費 者 的 注 意 力 載 具 千 變 萬 化, 不 如 尋 找 對 的 消 費 者 對 影 音 內 容 的 自 主, 正 隨 著 年 輕 世 代 的 成 熟, 漸 漸 擴 展 到 不 同 的 年 齡 層 三 立 電 視 台 總 經 理 張 榮 華 於 財 訊 受 訪 時 認 為, 2016 年 會 出 現 黃 金 交 叉, 也 就 是 觀 眾 從 行 動 載 具 上 看 電 視 劇 的 時 數 比 率 會 超 過 從 電 視 上 看 電 視 劇 觀 眾 對 消 費 影 音 內 容 的 情 境 載 具 各 有 偏 好, 與 其 跟 著 消 費 者 在 不 同 載 具 平 台 間 玩 捉 迷 藏, 不 如 以 縝 密 的 企 劃 工 具 尋 找 到 合 適 的 消 費 者

10 TVR % 電 視 使 用 時 間 下 滑 看 電 視 時 數 下 滑, 是 不 爭 的 事 實 以 20 歲 至 49 歲 的 觀 眾 為 例, 相 較 於 2011 年, 每 周 看 電 視 時 數 從 小 時 下 滑 至 2014 年 上 半 年 的 小 時, 減 少 近 2 小 時 的 電 視 收 視 時 間 近 五 年 來,44 歲 以 下 族 群 平 均 收 視 下 滑 14% 台 灣 有 線 電 視 普 及 率, 在 今 年 也 首 次 跌 破 六 成, 來 到 59.89% 有 線 電 視 產 業 協 會 坦 言, 機 上 盒 與 免 費 網 路 電 視 的 興 起, 確 實 在 侵 蝕 有 線 電 視 收 視 戶 這 是 全 球 化 現 象, 無 一 倖 免 美 國 訂 閱 付 費 電 視 的 用 戶 成 長 減 緩, 愈 來 愈 多 觀 眾 捨 棄 付 費 電 視 而 改 由 網 路 觀 賞 節 目 報 導 認 為, 美 國 的 剪 線 (cord cutter) 潮 已 不 再 是 奇 景, 這 個 現 象 將 會 穩 定 成 長 中 國 互 聯 網 絡 信 息 中 心 (CNNIC) 的 報 告 指 出,2012 年 僅 有 12.5% 網 友 每 天 使 用 行 動 裝 置 收 看 視 頻, 但 在 2013 年 便 成 長 1.5 倍, 來 到 30.8% 報 告 亦 認 為, 網 友 收 看 影 音 內 容 的 習 慣 正 在 改 變, 而 移 動 端 的 收 看 方 式 將 會 是 網 路 影 音 內 容 的 主 流 每 周 看 電 視 時 數 H1 資 料 來 源 :Nielsen MI & LI;TA:20 歲 ~49 歲 % - 4% - 12% - 13% - 16% 2009H1 2010H1 2011H1 2012H1 2013H1 2014H1 資 料 來 源 :Nielsen Arianna

11 不同族群有不同媒體使用偏好 大眾一致性偏好的瓦解 不是不愛看 只是換個地方看 觀眾不愛看家中電視 卻不代表他們對影音內容的需求減少 根據CCS Taiwan的調查 會每天 透過數位螢幕收看影音內容的比例從2012年的27%成長至2014年的41% 從數位螢幕收看影音內容 的習慣也遍布在各年齡層中 年紀愈輕 比例愈高 不過千萬別小看熟齡族群 55歲至64歲有多達 38%的觀眾也會每天透過數位螢幕收看影音內容 所以還有黃金時段(prime time)嗎 黃金時段是觀眾說的才算數 每天透過數位螢幕收看影音內容(載具別) % 47% 33% 2012 每天透過數位螢幕收看影音內容(年齡別) 27% 41% 39% 39% 38% % 20% 14% 5% 7% 平板電腦 智慧手機 電腦 平板+智慧手機+電腦 15-24

12 Reach % 近 年 因 眼 球 消 費 及 電 視 環 境 的 改 變, 導 致 電 視 廣 告 的 購 買 成 本 增 加 如 下 圖 所 示, 根 據 歷 年 的 數 據 觀 察, 為 了 維 持 既 定 接 觸 率 (reach) 或 滿 足 同 樣 頻 次 (frequency), 電 視 廣 告 的 購 買 成 本 與 數 年 前 相 比, 已 增 加 30%~50% 不 等 不 過 電 視 廣 告 仍 存 有 廣 度 的 優 勢, 廣 告 主 該 如 何 有 效 配 置 跨 屏 媒 體, 增 加 行 銷 訊 息 的 接 觸 覆 蓋 率? 為 何 網 路 廣 告 行 之 有 年, 但 卻 沒 有 大 幅 轉 移 電 視 廣 告 預 算? 經 濟 學 人 指 出, 因 為 電 視 仍 能 接 觸 較 多 的 觀 眾, 再 者, 廣 告 主 也 對 電 視 廣 告 的 購 買 方 式 較 熟 悉 因 此, 部 分 媒 體 集 團 開 始 推 出 包 含 電 視 與 網 路 影 音 廣 告 版 位 的 媒 體 套 餐 該 文 中 也 指 出, 在 網 路 影 音 廣 告 也 需 要 一 個 如 同 電 視 廣 告 的 衡 量 方 式, 以 縮 短 廣 告 主 的 知 識 落 差 資 料 來 源 :Nielsen GRP

13 如 前 文 所 述, 因 電 視 環 境 變 遷 消 費 者 影 音 行 為 改 變, 過 去 評 估 電 視 媒 體 成 效 時 多 以 總 收 視 點 (GRP, Gross Rating Point) 為 考 量, 但 應 該 要 思 考 : 可 以 如 何 有 效 擴 大 接 觸 率 (Reach) 安 吉 斯 媒 體 集 團 傳 播 策 略 總 監 暨 OTV Practice Leader 許 文 縣 認 為 在 邊 際 效 益 趨 緩 的 情 形, 需 要 其 他 刺 激 才 得 幫 助 擴 大 廣 告 的 Reach, 例 如 電 視 加 上 線 上 影 音 (OTV, online TV) 的 媒 體 組 合 他 分 享, 其 實 廣 告 主 們 都 已 經 看 到 閱 聽 者 行 為 改 變, 但 卻 因 組 織 傾 向 或 主 事 者 的 個 人 偏 好, 影 響 廣 告 主 接 納 新 媒 體 購 買 方 式 的 速 度 Step out 踏 出 第 一 步 重 新 思 考 媒 體 效 益 與 組 合 許 文 縣 認 為, 現 在 電 視 廣 告 轉 移 至 線 上 影 音 廣 告 的 情 形, 可 用 過 去 無 線 電 視 台 和 有 線 電 視 台 的 預 算 挪 移 作 為 比 擬 有 線 電 視 時 代 初 期, 廣 告 主 多 半 採 觀 望 態 度, 不 到 5 年 電 視 廣 告 預 算 分 配 就 近 乎 對 半 未 來 隨 著 載 具 從 電 腦 手 機 平 板 再 到 智 慧 聯 網 電 視, 屆 時 線 上 影 音 廣 告 的 預 算 成 長 將 更 迅 速 與 此 同 時, 臺 北 市 數 位 行 銷 經 營 協 會 (DMA) 發 布 2013 台 灣 數 位 廣 告 市 場 總 量 報 告 指 出, 以 影 音 廣 告 (94.1%) 的 成 長 幅 度 最 高, 預 測 2014 年 的 影 音 廣 告 仍 有 66.2% 的 成 長 力 目 前 透 過 安 吉 斯 R+ 的 系 統 發 現, 在 極 大 化 接 觸 率 的 思 考 下, 建 議 傳 統 電 視 與 線 上 影 音 廣 告 的 預 算 比 例 是 七 比 三 最 後 他 也 提 到, 未 來 應 該 要 以 廣 告 素 材 形 式 來 尋 找 最 適 的 媒 體 投 放 版 位, 而 不 應 用 媒 體 別 區 分 素 材 例 如 主 打 知 名 度 的 影 音 廣 告 以 電 視 數 位 家 外 螢 幕 為 主, 增 添 娛 樂 性 的 影 音 廣 告 就 可 放 置 在 網 路 上

14 在 筆 電 手 機 觀 看 影 音 廣 告, 效 果 優 於 電 視 [ 調 查 ] 在 哪 看 影 音 廣 告 的 效 果 最 佳? 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 與 台 灣 易 普 索 (Ipsos) 公 司 合 作 進 行 跨 平 台 影 音 廣 告 效 果 調 查 報 告, 針 對 消 費 者 在 電 視 電 腦 與 手 機 上 的 影 音 廣 告 成 效 作 訪 查 結 果 指 出, 筆 電 與 智 慧 型 手 機, 消 費 者 主 動 回 憶 廣 告 的 效 果 顯 著 較 高 在 廣 告 記 憶 效 果 方 面, 透 過 電 腦 (39%) 或 手 機 (45%) 觀 看 者, 較 能 清 楚 記 得 廣 告 中 產 品 類 型 品 牌 及 產 品 名 稱, 明 顯 高 於 電 視 (19%) 在 提 示 產 品 類 型 或 品 牌 之 後, 透 過 筆 電 或 手 機 觀 看 廣 告 者 可 正 確 辨 識 廣 告 的 比 例 遠 高 於 透 過 電 視 觀 看 廣 告 者 其 中, 透 過 電 視 看 廣 告 者, 只 有 26% 的 受 訪 者 提 升 品 牌 的 使 用 意 願, 但 透 過 電 腦 或 手 機 觀 看 廣 告 者, 卻 各 有 4 成 消 費 者 提 升 品 牌 使 用 意 願 ; 此 外, 透 過 電 腦 或 手 機 觀 看 廣 告 也 比 較 能 刺 激 消 費 者 進 一 步 以 分 享 或 討 論 的 方 式, 再 次 傳 播 廣 告 及 產 品 訊 息 經 提 示 未 提 示 34% % 62% % % 39% 45% 50% 42% 40% 38% 40% 34% 27% 26% 34% 29% 41% 電 視 電 腦 手 機 增 加 品 牌 好 感 度 更 了 解 該 品 牌 使 用 意 願 提 升 推 薦 意 願 提 升

15 還 有 更 多 數 位 螢 幕 可 混 搭 數 位 螢 幕 數 量 增, 家 外 媒 體 走 勢 俏 據 Nielsen 數 據,2013 年 台 灣 家 外 媒 體 廣 告 量 成 長 達 15.9%, 全 台 共 計 有 4 萬 面 數 位 螢 幕 博 仕 達 副 總 經 理 張 立 培 認 為, 經 數 位 改 變 後 的 媒 體, 仰 賴 追 蹤 技 術 與 數 據 累 積, 可 增 加 媒 體 成 效 的 衡 量 依 據, 打 破 過 去 的 數 字 迷 思 至 於 舊 時 代 的 衡 量 指 標, 是 否 還 適 用? 值 得 各 位 重 新 定 義 舉 例 來 說, 家 外 媒 體 向 來 以 人 車 流 量 來 衡 量 成 效, 但 英 國 博 仕 達 與 英 國 電 信 業 者 EE 合 作, 分 析 電 信 使 用 者 的 行 動 數 據 資 料, 改 善 媒 體 效 果 張 立 培 進 一 步 分 析, 不 同 尺 寸 的 家 外 媒 體 螢 幕 有 不 同 目 的 : 大 型 螢 幕 著 重 與 場 域 的 結 合, 通 路 內 或 計 程 車 內 的 小 螢 幕 則 強 調 精 準 接 觸 目 標 族 群 便 利 商 店 螢 幕 納 入 尼 爾 森 媒 體 大 調 查 便 利 商 店 螢 幕 納 入 Nielsen 媒 體 調 查, 今 年 第 一 季 的 數 據 指 出 :15-29 歲 年 輕 族 群 在 過 去 七 天 曾 接 觸 便 利 商 店 螢 幕 的 比 例 高 達 60%, 較 同 類 型 媒 體 相 對 突 出 進 一 步 比 較 其 他 家 外 螢 幕, 便 利 商 店 螢 幕 也 有 較 高 的 接 觸 頻 次 ( 每 天 近 3.5 次 ), 接 觸 頻 次 高 有 助 廣 告 記 憶 媒 4 體 接 觸 2 天 數 ( 0 單 位 / 天 ) 便 利 商 店 電 視 螢 幕 連 鎖 餐 飲 電 視 螢 幕 百 貨 賣 場 電 視 螢 幕 大 樓 電 梯 電 視 螢 幕 資 料 來 源 :Nielsen Media Index 第 一 季 資 料, 以 天 數 比 例 加 權 計 算 平 均 天 數 公 車 內 電 視 螢 幕 捷 運 月 台 電 視 螢 幕

16 關 鍵 趨 勢 : 跨 媒 體 企 劃 工 具 不 能 少 愈 來 愈 多 研 究 機 構 傳 播 集 團 推 出 跨 平 台 跨 媒 體 跨 螢 幕 的 研 究, 旨 在 揭 示 消 費 者 的 多 變 行 為, 與 幫 助 廣 告 投 放 的 產 出 能 更 精 確 更 有 效 率 跨 媒 體 組 合 對 傳 播 任 務 的 貢 獻 度 與 傳 播 效 益 較 佳 跨 媒 體 的 組 合 一 定 優 於 單 一 媒 體 的 效 益, 尤 其 在 擴 大 接 觸 率 上 但 如 何 更 有 效 率? 或 更 甚 地 滿 足 其 他 傳 播 目 標? 都 是 廣 告 主 或 行 銷 人 員 媒 體 企 劃 可 以 共 同 思 考 的 當 然, 若 能 以 單 一 同 源 樣 本 描 繪 媒 體 接 觸 行 為 與 消 費 者 行 為, 傳 播 效 果 將 加 成, 如 此 才 能 實 現 以 傳 播 目 標 為 導 向 的 媒 體 企 劃 方 案 讓 行 銷 人 頭 疼 的 還 包 括 不 同 媒 體 間 的 效 益 該 如 何 衡 量, 隨 著 跨 媒 體 的 研 究 企 劃 工 具 推 出, 有 助 於 讓 廣 告 主 將 行 銷 活 動 視 為 一 次 執 行, 而 非 如 今 的 各 自 獨 立 最 後, 不 同 媒 體 間 的 故 事 該 如 何 說 得 漂 亮, 內 容 如 何 呈 現 串 聯, 這 也 都 是 考 驗 下 一 期, 我 們 將 重 新 檢 視 新 的 內 容 行 銷 發 展, 使 品 牌 也 能 成 為 一 個 媒 體 跨 媒 體 企 劃 案 例 1. 以 A 產 品 為 例, 過 去 都 以 電 視 為 基 礎, 逐 步 增 加 不 同 媒 體 組 合 後, 發 現 電 視 + 報 紙 + 數 位 媒 體 + 家 外 媒 體, 效 益 最 佳 在 預 算 不 變 的 前 提 下, 運 用 跨 媒 體 的 媒 體 接 觸 率 比 單 一 使 用 電 視 媒 體, 高 出 15%; 其 中 報 紙 增 加 9%; 數 位 增 加 4% 家 外 增 加 2% 而 品 牌 連 結 品 牌 知 名 度, 都 比 其 他 運 用 較 少 媒 體 的 組 合 效 果 佳 資 料 來 源 :CCS Planner TA:25-39 跨 媒 體 企 劃 案 例 2. 以 B 品 牌 為 例, 過 往 的 媒 體 運 用 著 重 在 電 視, 但 對 跨 出 家 外 媒 體 的 第 一 步, 不 論 是 對 預 算 製 作 費 或 效 果 皆 感 到 擔 憂 後 來 發 現, 運 用 電 視 + 戶 外 看 板 + 捷 運, 接 觸 率 與 品 牌 連 結 度 都 較 單 獨 使 用 電 視, 提 升 8%; 其 中 戶 外 看 板 增 加 4%, 捷 運 又 再 增 加 4% 不 重 複 接 觸 率 資 料 來 源 :CCS Planner TA:30-54

17 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 Drum TAO 太 鼓 道 火 の 鳥 ~Phoenix~

19 Drum TAO 太 鼓 道 火 の 鳥 ~Phoenix~ 活 動 時 間 :2015 年 1 月 活 動 地 點 :ATT 4 FUN 簡 介 : 享 譽 國 際 的 DRUM TAO 1993 年 於 日 本 愛 知 縣 成 立, 受 到 高 原 環 境 的 洗 禮,DRUM TAO 從 自 然 擷 取 創 作 的 靈 感, 企 圖 讓 大 地 萬 物 柔 韌 的 生 命 力 在 舞 台 上 重 新 甦 醒, 展 現 自 然 界 互 依 的 共 存 感 表 演 風 格 除 了 表 現 日 本 的 傳 統 音 樂 和 舞 蹈, 同 時 也 結 合 了 中 國 朝 鮮 紐 西 蘭 和 印 度 尼 西 亞 的 表 演 特 色, 搭 配 武 術 的 力 與 美, 再 加 上 西 方 音 樂 劇 場 創 作 風 格 的 影 響, 結 合 戲 劇 與 藝 術 不 斷 創 新 發 展 的 演 出 在 世 界 各 大 藝 術 節 中 得 到 了 廣 大 的 迴 響 太 鼓 樂 團 成 立 至 今 已 21 年, 目 前 已 演 出 20 個 國 家 400 個 城 市 771 場 公 演, 全 世 界 觀 眾 人 數 達 550 萬 人 2007 年 首 次 來 台, 更 是 成 為 第 一 組 攻 佔 台 北 小 巨 蛋 的 和 太 鼓 表 演 團 體, 兩 天 兩 場 公 演 場 場 爆 滿! 這 次 選 在 結 合 時 尚 美 食 娛 樂 與 文 創 的 ATT 4 FUN 公 演, 表 演 內 容 肯 定 精 彩 可 期 資 料 / 圖 片 來 源 : 余 光 音 樂 Google

20 Drum TAO 太 鼓 道 火 の 鳥 ~Phoenix~ 令 人 驚 嘆 的 戲 劇 藝 術 表 演, 集 20 週 年 之 大 成, 隆 重 巨 獻 全 新 劇 本 火 の 鳥 ~Phoenix~, 搭 配 ATT 4 FUN 獨 特 場 景 氛 圍, 表 演 內 容 值 得 期 待! 世 界 級 設 計 師 小 筱 順 子 (Junko Koshino) 親 手 參 與 公 演 服 裝 設 計, 增 強 舞 臺 效 果 創 造 時 尚 服 裝 與 舞 臺 藝 術 融 合 新 境 界! 將 是 一 場 結 合 戲 劇 藝 術 表 演 與 時 尚 的 精 彩 演 出! 國 際 媒 體 盛 讚 : - 美 國 Chicago Tribune : 極 具 才 華 的 鼓 手, 以 及 充 滿 誘 惑 的 表 演 者! - 英 國 Herald : 超 乎 想 像 的 表 演 令 人 震 驚, 多 達 五 次 令 全 場 觀 眾 起 立 鼓 掌, 他 們 當 之 無 愧! - 紐 西 蘭 THE AUCKLANDER :TAO 將 傳 統 太 鼓 表 演 與 現 代 舞 蹈 完 美 結 合! Drum TAO 太 鼓 道 火 の 鳥 ~Phoenix~ 資 料 / 圖 片 來 源 : 余 光 音 樂 Google

21 Drum TAO 太鼓 道 火の鳥 ~Phoenix~ 適合產業 銀行金融 電信業者 服飾/ 配件 化妝品 酒類飲品 等 贊助方式 共同/指定/主要贊助 冠名贊 助 廣告贊助 指定商品贊助 特殊專 案配合 等 媒體宣傳 平面/ 電子/網路/ 戶外媒體 記者會 公關造勢活動 廣告 等 歡迎異業結盟 合作相關細節請洽 主辦單位保留修正 暫停或終止活動之權利 如有異 動恕不另行通知 資料/圖片來源 余光音樂 Google

22 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

23 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/09/18 播 出 頻 道 : 風 行 播 出 時 間 : VOD 借 用 一 下 你 的 愛 : 電 視 劇 借 用 一 下 你 的 愛 由 郭 品 超 朱 芯 儀 施 易 男 夏 如 芝 主 演 講 述 的 是 個 性 熱 情 率 真 的 平 安 ( 朱 芯 儀 飾 ), 一 直 暗 戀 著 陽 光 型 男 的 總 經 理 特 助 子 文 ( 施 易 男 飾 ), 卻 陰 錯 陽 差 地 碰 上 剛 出 獄 的 冷 面 犀 利 哥 葉 晨 ( 郭 品 超 飾 ), 展 開 一 段 錯 綜 複 雜 的 愛 情 故 事 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/09/18 播 出 頻 道 : 風 行 播 出 時 間 : VOD 愛 的 保 鑣 : 以 柳 楊 拳 的 第 七 代 傳 人 孫 海 山 ( 李 幼 斌 飾 ) 的 生 活 為 主 線, 講 述 了 恪 守 傳 統 的 他 如 何 將 武 館 將 中 華 傳 統 武 術 精 神 發 揚 光 大, 同 時 又 與 妻 子 分 分 合 合, 為 女 兒 籌 謀 幸 福 的 故 事 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/09/19 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :24:00( 五 ) 來 自 星 星 的 繼 承 者 們 : 雍 正 年 間, 三 阿 哥 弘 時 聰 穎 伶 俐 智 勇 雙 全 卻 受 人 挑 撥 後 導 致 皇 上 對 自 己 日 漸 疏 遠 遭 人 嫉 恨 被 人 追 殺 中 箭 後 的 他 意 外 穿 越 300 年 後 的 21 世 紀, 成 為 林 氏 集 團 的 准 繼 承 人 因 為 早 有 婚 約 的 關 係 與 刁 蠻 任 性 的 大 小 姐 宗 夢 笛 及 宗 氏 集 團 二 股 東 之 子 展 開 一 段 浪 漫 又 錯 綜 複 雜 的 情 感 宿 命 情 感 輪 回, 以 及 王 權 及 利 益 的 致 命 危 機 一 場 曠 世 奇 緣, 帶 著 致 命 誘 惑 的 愛 情 背 後, 深 藏 難 以 回 首 的 傷 痛 秘 密 和 驚 天 陰 謀

24 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/09/19 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 : 24:00( 五 ) 一 吻 定 情 2: 沖 繩 特 別 篇 : 戀 愛 少 女 的 聖 經 一 吻 定 情 重 磅 回 歸! 第 二 季 將 在 琴 子 和 直 樹 甜 甜 蜜 蜜 的 沖 繩 蜜 月 旅 行 中 拉 開 序 幕 入 江 夫 婦 在 飛 機 上 遇 到 的 新 婚 夫 婦 巧 和 麻 裡, 讓 琴 子 不 知 為 何 有 種 奇 怪 的 預 感 果 然, 到 了 沖 繩 之 後 麻 裡 提 出 換 夫, 一 直 粘 著 直 樹, 害 的 琴 子 完 全 沒 心 情 享 受 蜜 月 該 有 的 甜 蜜 此 時 琴 子 面 前 又 出 現 了 奇 怪 的 外 國 遊 客 類 型 : 真 人 秀 上 檔 日 期 :2014/09/21 播 出 頻 道 : 風 行 播 出 時 間 :20:30( 日 ) 明 星 家 族 的 2 天 1 夜 : 明 星 家 族 的 2 天 1 夜 是 四 川 衛 視 大 型 明 星 戶 外 真 人 秀 節 目 ( 簡 稱 明 星 家 族 ) 李 菲 兒 周 韋 彤 蔔 學 亮 杜 海 濤 安 宰 賢 白 舉 綱 馬 松 將 組 成 明 星 家 族, 爆 笑 暢 遊 全 國 美 景 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/09/22 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :23:00( 一 ~ 五 ) HERO 1+2 : 追 求 真 實 的 現 代 英 雄 - 久 利 生 公 平 ( 木 村 拓 哉 飾 演 ), 終 於 來 到 東 京 了! 但 是 學 歷 只 有 國 中 畢 業, 永 遠 穿 運 動 衣 配 牛 仔 褲, 再 加 上 超 愛 電 視 購 物 的 他, 真 能 突 破 傳 統, 勝 任 檢 察 官 嗎? 明 知 檢 察 官 難 為 又 不 討 好, 但 他 卻 永 遠 跑 在 第 一 線, 將 所 有 乍 看 無 謂 的 小 細 節, 串 成 案 件 的 前 因 後 果 他, 就 是 正 義 的 HERO!

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/09/23 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :23:30( 二 ) 時 尚 江 湖 : 有 人 的 地 方 就 有 江 湖, 有 瘦 馬 的 地 方 就 有 時 尚 從 你 有 什 麼 資 格 當 主 編 到 三 種 人 不 可 小 覷, 再 從 封 面 爭 奪 戰 到 網 路 時 代 的 雜 誌 生 存, 此 書 一 網 打 盡, 囊 括 了 江 湖 新 人 和 同 道 中 人 們 所 共 同 關 心 的 話 題 時 尚 傳 媒 集 團 出 版 副 總 裁 瘦 馬 將 與 網 友 們 共 同 分 享 這 些 年 在 時 尚 江 湖 闖 蕩 心 得, 親 自 解 答 初 入 時 尚 圈 者 的 困 惑, 教 授 時 尚 媒 體 人 更 專 業 技 能 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/09/26~10/02 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 雙 面 君 王 : 朝 鮮 暴 君 光 海 王 身 中 劇 毒 而 性 命 垂 危, 賤 民 夏 善 被 抓 到 宮 中 成 為 光 海 君 王 的 替 身 樂 天 善 良 的 夏 善 讓 原 本 性 色 的 暴 君 變 成 勤 政 愛 笑 的 超 級 好 君 王, 這 一 切 的 轉 變 卻 掀 起 朝 廷 更 多 的 猜 忌 眼 看 一 連 串 的 危 機 接 踵 而 至, 夏 善 如 何 在 這 短 短 的 十 五 天 的 君 王 寶 座 中, 化 解 這 場 前 所 未 有 真 假 難 辨 的 宮 廷 風 暴? 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/09/26 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 傾 世 皇 妃 : 在 五 代 十 國 這 個 戰 禍 連 綿 殺 戮 成 風 的 亂 世, 馬 馥 雅 身 爲 楚 國 最 受 寵 愛 的 公 主, 卻 是 個 妙 手 仁 心, 懸 壺 濟 世 的 醫 者 馥 雅 知 道 母 后 李 慕 儀 有 意 將 馥 雅 嫁 給 北 漢 太 子 劉 連 城 馥 雅 不 願 聯 姻, 願 望 能 夠 離 宮 此 時, 宮 內 風 雲 巨 變, 馬 義 芳 的 叛 軍 已 攻 下 皇 城 麗 妃 放 火 燒 宮, 楚 后 爲 救 女 兒 被 困 屋 中 燒 死 父 親 的 鮮 血 迷 濺 了 她 的 雙 眼, 瞬 間 國 破 家 亡 的 她 立 誓 要 復 國, 爲 父 母 報 那 血 海 深 仇

26 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/10/02 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 嫁 到 這 一 家 : 千 金 大 小 姐 優 梨 子 ( 松 下 奈 緒 飾 ), 不 僅 工 作 能 力 強, 個 性 爽 朗 人 又 長 得 美, 唯 一 缺 點 就 是 家 事 一 竅 不 通 和 公 司 同 事 早 海 恭 一 ( 井 之 原 快 彥 飾 ) 結 婚 後, 享 受 幸 福 的 兩 人 世 界 沒 想 到 恭 一 的 母 親 在 此 時 離 家 出 走, 丟 下 一 家 子 男 人 於 是 優 梨 子 決 定 搬 進 來, 當 個 好 媳 婦 但 向 來 嬌 生 慣 養 的 她, 卻 把 家 裡 鬧 得 雞 飛 狗 跳 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/10/03 播 出 頻 道 : 衛 視 中 文 台 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 惡 作 劇 之 吻 2013 : 在 高 中 的 入 學 典 禮 中, 一 年 F 班 的 相 原 琴 子 ( 未 來 穗 香 飾 ) 一 直 偷 偷 暗 戀 著 一 年 A 班 的 入 江 直 樹 ( 古 川 雄 輝 飾 ) 不 料 卻 換 來 直 樹 一 句 我 討 厭 笨 女 人 的 無 情 的 拒 絕 打 算 從 此 忘 記 直 樹 的 琴 子, 有 一 天 新 建 的 家 卻 因 為 被 流 行 砸 到 而 毀 於 是 只 好 寄 住 在 父 親 相 原 重 雄 學 生 時 代 的 朋 友 家 沒 想 到, 父 親 朋 友 竟 然 就 是 直 樹 的 父 親 這 就 意 味 著 琴 子 要 開 始 和 直 樹 共 處 一 家 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/10/03~09 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 翻 滾 吧! 阿 信 : 阿 信 從 小 生 長 在 宜 蘭 小 鎮, 最 得 母 親 寵 愛, 也 是 弟 弟 的 偶 像 年 紀 輕 輕 就 加 入 學 校 體 操 隊, 每 日 努 力 練 習, 只 為 了 能 夠 進 入 國 家 代 表 隊 叛 逆 期 放 棄 體 操, 誤 入 歧 途 而 痛 失 摯 友 ; 最 後, 他 決 定 回 到 家 鄉, 重 拾 體 操 的 夢 想, 給 自 己 人 生 一 次 重 來 的 機 會

27 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

28 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 綜 藝 大 集 合 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 航 海 王 20 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 萬 秀 豬 王 中 視 夏 日 動 漫 祭 火 影 忍 者 劇 場 版 華 視 三 星 報 囍 民 視 夏 日 動 漫 祭 精 彩 搶 先 看 華 視 航 海 王 20 台 視 新 獵 人 台 視 艋 舺 的 女 人 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 仙 狐 奇 緣 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 美 食 獵 人 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 高 野 家 滴 雞 精 奇 皇 后 華 視 蠟 筆 小 新 台 視 廉 政 英 雄 民 視 廉 政 英 雄 民 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 夏 日 動 漫 祭 火 影 忍 者 劇 華 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 萬 秀 豬 王 中 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 1.19 平 均 1.98 平 均 1.91 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/14

29 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 20 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 萬 秀 豬 王 中 視 三 星 報 囍 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 艋 舺 的 女 人 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 高 野 家 滴 雞 精 奇 皇 后 華 視 仙 狐 奇 緣 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 夏 日 動 漫 祭 精 彩 搶 先 看 華 視 航 海 王 20 台 視 廉 政 英 雄 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 高 野 家 滴 雞 精 奇 皇 后 華 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 廉 政 英 雄 民 視 爸 爸 去 哪 兒 中 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 新 獵 人 台 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 妹 妹 台 視 妹 妹 台 視 1.10 平 均 1.29 平 均 2.27 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/14

30 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 世 間 情 三 立 台 灣 世 間 情 三 立 台 灣 依 必 朗 奇 皇 后 東 森 戲 劇 台 閃 電 十 一 人 GO 卡 通 頻 道 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 依 必 朗 奇 皇 后 東 森 戲 劇 台 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 閃 電 十 一 人 GO VS 紙 箱 卡 通 頻 道 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 萌 學 園 6 復 活 之 戰 YOYO 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 玩 具 總 動 員 2 迪 士 尼 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 天 兵 公 園 卡 通 頻 道 Xantia 桑 緹 亞 喜 歡 一 個 人 三 立 都 會 玩 具 總 動 員 迪 士 尼 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 個 夏 天 公 共 電 視 玩 具 總 動 員 2 迪 士 尼 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 世 間 情 三 立 台 灣 玩 具 總 動 員 2 迪 士 尼 寶 島 漁 很 大 三 立 台 灣 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 依 必 朗 奇 皇 后 東 森 戲 劇 台 閃 電 十 一 人 GO 卡 通 頻 道 草 地 狀 元 三 立 台 灣 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 阿 甘 妙 世 界 卡 通 頻 道 阿 信 東 森 戲 劇 台 鼠 來 寶 3 YOYO Xantia 桑 緹 亞 遇 見 喜 歡 的 人 三 立 都 會 蠟 筆 小 新 3 分 鐘 百 變 大 進 擊 YOYO 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 花 轟 中 秋 節 卡 通 頻 道 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 蠟 筆 小 新 電 影 版 前 進 武 YOYO 1.73 平 均 1.70 平 均 2.16 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/14

31 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 世 間 情 三 立 台 灣 世 間 情 三 立 台 灣 Xantia 桑 緹 亞 喜 歡 一 個 人 三 立 都 會 依 必 朗 奇 皇 后 東 森 戲 劇 台 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 Xantia 桑 緹 亞 遇 見 喜 歡 的 人 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 依 必 朗 奇 皇 后 東 森 戲 劇 台 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 航 海 王 衛 視 中 文 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 Running Man FOX 個 夏 天 公 共 電 視 華 流 週 報 三 立 都 會 世 間 情 三 立 台 灣 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 寶 島 漁 很 大 三 立 台 灣 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 阿 信 東 森 戲 劇 台 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 草 地 狀 元 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 依 必 朗 奇 皇 后 東 森 戲 劇 台 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 台 灣 演 義 民 視 新 聞 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 牛 頭 牌 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 Xantia 桑 緹 亞 喜 歡 一 個 人 三 立 都 會 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 金 曲 美 聲 經 典 重 現 三 立 新 聞 1.10 平 均 1.47 平 均 1.92 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/14

32 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 世 間 情 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 依 必 朗 奇 皇 后 東 森 戲 劇 台 萬 秀 豬 王 中 視 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 艋 舺 的 女 人 台 視 三 星 報 囍 民 視 仙 狐 奇 緣 民 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 Xantia 桑 緹 亞 喜 歡 一 個 人 三 立 都 會 天 才 衝 衝 衝 華 視 個 夏 天 公 共 電 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 高 野 家 滴 雞 精 奇 皇 后 華 視 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 廉 政 英 雄 民 視 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 世 間 情 三 立 台 灣 綜 藝 玩 很 大 台 視 依 必 朗 奇 皇 后 東 森 戲 劇 台 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 龍 飛 鳳 舞 民 視 正 妹 大 連 線 台 視 阿 信 東 森 戲 劇 台 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 豬 哥 秀 精 華 版 民 視 妹 妹 台 視 魔 力 全 開 中 視 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 0.62 平 均 1.79 平 均 1.58 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/14

33 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 七 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope), 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 以 及 提 供 即 時 競 價 服 務 的 自 動 化 交 易 行 銷 服 務 平 台 安 納 特 (Amnet) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛 行 銷 安 納 特

34 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9285 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios