凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No.

2 目 錄 Index 0/0/-0/0/ 市 場 訊 息 GDP 增 為.% 學 者 樂 觀 馬 年 保 媒 體 市 場 訊 息 數 位 廣 告 持 續 成 長,eMarketer 點 名 大 趨 勢 媒 體 專 題 掌 中 乾 坤 手 機 遊 戲 面 面 觀 IMC 異 業 結 盟 0 都 市 女 聲 系 列 演 唱 會 電 視 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP0 電 視 節 目 排 行 榜 網 路 觀 察 窗 月 份 網 路 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 GDP 增 為.% 學 者 樂 觀 馬 年 保 主 計 總 處 公 布 今 年 經 濟 成 長 率 (GDP) 最 新 預 測 為.%, 主 計 總 處 認 為 目 前 景 氣 仍 處 軟 性 擴 張 成 長 動 能 不 足, 要 達 % 以 上 目 標 有 待 努 力 主 計 總 處 提 醒, 景 氣 未 來 可 能 有 個 關 鍵 風 險 要 度 過, 首 要 是 美 國 量 化 寬 鬆 逐 步 退 場 對 金 融 市 場 的 影 響, 其 次 是 近 日 國 際 機 構 下 修 新 興 市 場 今 年 經 濟 成 長 率 的 預 估, 是 否 會 影 響 全 球 經 濟, 最 後, 則 是 中 國 大 陸 與 台 灣 的 產 業 競 爭 愈 來 愈 激 烈 [0/0/ 中 國 時 報 ] 景 氣 樂 觀 程 度 0 個 月 新 高 國 泰 庶 民 指 標 月 出 現 四 大 樂 觀 趨 勢, 民 眾 買 房 意 願 反 轉 上 揚 國 泰 金 控 公 布 月 國 民 經 濟 信 心 調 查 結 果, 民 眾 買 房 及 賣 房 意 願 背 離 程 度 近 一 年 來 首 度 縮 小, 則 代 表 房 價 可 望 有 撐 盤 的 力 道 ; 民 眾 對 景 氣 現 況 及 未 來 半 年 經 濟 樂 觀 程 度 則 創 近 0 個 月 新 高 此 外, 民 眾 風 險 偏 好 已 連 三 月 朝 正 向 發 展, 顯 示 散 戶 逢 低 加 碼 股 市 意 願 增 強 ; 第 四 項 樂 觀 指 標 則 是 預 期 未 來 半 年 會 加 薪 的 民 眾, 創 個 月 來 新 高 [0/0/ 工 商 時 報 ] % 民 眾 使 用 行 動 上 網 台 灣 數 位 匯 流 發 展 協 會 與 之 初 創 投 公 布 智 慧 型 手 機 使 用 行 為 調 查, 顯 示 台 灣 有 超 過 0% 的 民 眾 使 用 智 慧 型 手 機, 其 中 逾 % 民 眾 會 使 用 行 動 上 網,.% 民 眾 則 會 自 行 下 載 手 機 App, 不 過 願 意 花 錢 購 買 付 費 App 意 願 並 不 高, 僅 占.%, 多 數 民 眾 只 想 使 用 免 費 App 最 後, 該 調 查 亦 發 現, 僅.% 的 民 眾 會 使 用 App 來 上 網 購 物, 不 想 使 用 App 進 行 網 購 的 原 因,.% 擔 心 資 料 被 偷, 其 次 則 是 因 為 不 習 慣 使 用 及 還 是 習 慣 用 PC 電 腦 上 網 購 物 另 外, 民 眾 也 非 常 排 斥 App 廣 告, 且 最 痛 恨 全 頁 跳 出 的 App 廣 告 [0/0/ 聯 合 新 聞 網 ] 圖 片 來 源 :

4 全 球 數 位 下 載 支 出 大 增 IHS 與 App Annie 聯 手 調 查, 涵 蓋 美 國 法 國 德 國 日 本 俄 羅 斯 南 韓 和 英 國 等 主 要 數 位 下 載 市 場, 消 費 者 去 年 下 載 支 出 總 計 超 過 0 億 美 元, 較 前 年 增 加 近 成, 顯 示 民 眾 對 數 位 內 容 的 熱 愛 有 增 無 減 調 查 報 告 指 出, 日 本 和 南 韓 國 由 於 上 網 裝 置 益 發 普 及, 再 加 上 遊 戲 App 廣 受 歡 迎, 因 此 名 列 數 位 內 容 支 出 高 成 長 市 場 調 查 報 告 預 測, 今 年 下 載 遊 戲 app 支 出 年 增 率 將 大 幅 超 越 下 載 網 路 音 樂 支 出 年 增 率 [0// 工 商 時 報 ] 陸 智 慧 機 市 占 三 星 蟬 聯 據 市 調 公 司 IDC 統 計,0 年 第 四 季, 三 星 在 大 陸 市 場 的 市 占 率 為 %, 在 台 灣 市 場 則 為 %, 是 兩 岸 智 慧 型 手 機 市 占 率 的 大 贏 家 0 年 第 四 季 中 國 大 陸 智 慧 型 手 機 的 市 占 率 前 三 名 為 三 星 聯 想 酷 派,ZTE 則 跌 出 前 五 名 iphone S 與 C 自 去 年 第 三 季 上 市 以 來, 蘋 果 在 大 陸 的 市 占 率 就 明 顯 提 高 台 灣 智 慧 型 手 機 前 三 名 為 蘋 果 三 星 SONY 小 米 手 機 在 台 表 現 不 俗,IDC 認 為 是 受 到 電 信 營 運 商 大 力 促 銷 的 結 果 不 過 也 因 剛 起 步, 與 第 四 名 的 HTC 有 一 段 差 距 [0/0/ 工 商 時 報 ] 手 機 變 錢 包 代 手 機 信 用 卡 搶 市 銀 行 競 逐 手 機 信 用 卡 市 場 戰 火 再 起 第 一 代 手 機 信 用 卡 限 制 持 卡 對 象 手 機 也 要 具 NFC( 近 距 離 無 線 通 訊 ) 功 能, 限 制 過 多, 因 此 申 請 量 尚 未 突 破 00 張 第 二 代 手 機 信 用 卡 不 限 手 機 也 不 限 持 卡 對 象, 只 要 先 向 銀 行 申 請 核 卡 通 過, 銀 行 再 提 供 消 費 者 具 NFC 功 能 的 SD 卡, 消 費 者 將 SD 卡 插 到 手 機 插 槽 中, 連 中 階 智 慧 手 機 也 能 成 為 手 機 信 用 卡 未 來 發 卡 量 擴 大 後, 消 費 者 只 要 帶 著 手 機, 就 可 滿 足 信 用 卡 消 費 小 額 支 付 交 通 票 證 三 合 一 等 功 能 [0/0/ 聯 合 報 ] 圖 片 來 源 :

5 . 兆! 陸 銀 存 款 遭 網 路 金 融 洗 劫 大 陸 月 銀 行 存 款 較 去 年 十 二 月 大 幅 減 少 人 民 幣,00 億 元 ( 約 新 台 幣. 兆 元 ), 龐 大 資 金 從 銀 行 系 統 流 出, 受 到 各 界 關 注 分 析 指 除 季 節 性 因 素 外, 近 來 興 起 的 網 路 金 融 可 能 是 關 鍵 因 素 包 括 阿 里 巴 巴 的 餘 額 寶 騰 訊 的 微 信 理 財 通 等 網 路 金 融 平 台 規 模, 從 去 年 膨 脹 至 今 光 是 今 年 春 節 前 七 天, 就 有 00 萬 人 將 資 金 轉 存 至 餘 額 寶, 每 天 平 均 轉 入 逾 人 民 幣 00 億 元 香 港 文 匯 報 報 導, 存 款 如 果 持 續 搬 家, 將 在 某 些 時 間 點 衝 擊 到 銀 行 的 流 動 性, 有 分 析 師 甚 至 推 測, 可 能 使 下 半 年 大 陸 銀 行 資 金 開 始 吃 緊 [0/0/ 聯 合 報 ] 臉 書 0 億 美 元 併 購 WhatsApp 臉 書 (Facebook) 宣 布 以 0 億 美 元 的 現 金 與 股 票, 收 購 手 機 即 時 通 訊 應 用 程 式 公 司 WhatsApp; 這 項 天 價 交 易 寫 下 新 創 公 司 被 收 購 的 最 高 價 紀 錄, 也 顯 示 臉 書 積 極 開 發 行 動 服 務 與 營 收 WhatsApp 00 年 創 立 至 今 用 戶 已 逾. 億 人, 近 個 月 以 來 幾 乎 以 每 天 新 增 00 萬 名 用 戶 的 速 度 在 成 長 WhatsApp 用 戶 很 活 躍, 每 天 至 少 登 入 一 次 的 比 率 達 0%, 超 越 臉 書 的 %, 這 種 黏 著 度 也 是 一 大 吸 引 力 臉 書 此 時 收 購 Whatsapp, 將 有 助 觸 及 這 些 有 時 被 稱 為 "Facebook Nevers" 的 青 少 年 族 群 臉 書 決 定 藉 助 WhatsApp 的 力 量 來 滿 足 年 輕 人 每 日 頻 繁 的 即 時 通 訊 需 求, 而 臉 書 即 時 通 將 走 向 電 子 郵 件 服 務 [0/0/ 經 濟 日 報 聯 合 報 工 商 時 報 ] 併 購 音 頻 認 證 商 谷 歌 (Google) 收 購 成 軍 僅 個 月 的 以 色 列 公 司 SlickLogin, 後 者 利 用 音 頻 取 代 密 碼, 為 登 入 電 腦 提 供 新 的 安 全 驗 證 方 法, 本 交 易 凸 顯 谷 歌 越 漸 重 視 登 入 安 全 領 域 SlickLogin 利 用 電 腦 發 出 人 類 聽 不 到 的 特 殊 音 頻, 開 發 出 新 的 認 證 技 術, 使 用 者 只 要 將 智 慧 型 手 機 放 在 平 板 電 腦 或 是 筆 記 型 電 腦 旁 邊, 記 錄 這 些 音 頻, 想 登 入 時 再 將 音 頻 傳 送 至 網 站 的 安 全 系 統 即 可 SlickLogin 的 技 術 雖 可 取 代 密 碼, 但 更 可 能 用 來 當 作 雙 重 認 證 [0/0/ 工 商 時 報 ] 圖 片 來 源 :

6 數 位 廣 告 持 續 成 長,eMarketer 點 名 大 趨 勢 研 調 公 司 emarketer, 針 對 今 年 的 數 位 廣 告 發 展 提 出 了 項 重 要 趨 勢 :. 廣 告 形 態 持 續 多 樣 化 : 以 往 對 標 準 形 式 廣 告 版 位 的 關 注, 將 持 續 轉 移 至 更 動 態 更 能 引 起 深 度 參 與 的 廣 告 版 位 品 牌 將 提 供 消 費 者 更 多 原 生 廣 告 和 可 承 載 多 樣 性 內 容 的 廣 告. 更 聰 明 的 廣 告 購 買 程 序 : 更 少 人 為 操 作 更 直 接 導 向 廣 告 買 賣 雙 方 的 自 動 化 購 買 程 序 將 成 為 主 流, 讓 廣 告 購 買 可 有 效 運 用 消 費 者 數 據. 掌 握 更 多 目 標 客 群 數 據 : 行 銷 者 將 會 尋 求 更 多 網 路 行 為 的 相 關 數 據, 藉 此 全 面 理 解 目 標 客 群, 並 試 圖 在 各 種 裝 置 上 以 接 觸 這 些 客 群, 以 提 高 廣 告 體 驗. 廣 告 測 量 機 制 更 多 元 : 可 見 曝 光 量 不 再 是 測 量 廣 告 價 值 的 唯 一 標 準, 其 他 更 有 效 確 認 廣 告 效 益 的 測 量 方 式 也 會 逐 漸 成 為 主 流 [0/0/0 數 位 時 代 ] 風 水 世 家 太 色 情 暴 力 遭 罰 萬 紙 牌 屋 網 路 點 擊 破 表 紙 牌 屋 席 捲 全 美, 自 日 於 搜 狐 推 出 第 季 以 來, 該 影 集 新 增 中 國 元 素, 不 到 周 點 閱 量 達 00 萬 人 次, 足 見 美 版 甄 嬛 傳 已 經 燒 到 中 國 大 陸, 就 連 台 灣 劇 迷 也 高 呼 快 點 引 進 第 季 紙 牌 屋 收 視 熱 度 之 所 以 如 此 驚 人, 還 包 括 影 集 播 出 形 式 製 作 陣 容, 以 及 內 容 情 節 的 致 命 吸 引 力 其 背 後 的 製 片 方 是 美 國 最 具 影 響 力 的 影 視 網 站 Netflix, 對 於 觀 眾 喜 歡 的 口 味 收 視 習 慣 瞭 若 指 掌 [0/0/0 旺 報 ] 民 視 連 續 劇 風 水 世 家 在 去 年 月 日 日 節 目 內 容 逾 越 普 遍 級, 播 出 強 暴 拉 扯 毆 打 以 球 棒 攻 擊 與 挾 持 人 質 等 暴 力 情 節, 遭 到 NCC 開 罰 萬 元 除 了 因 違 反 節 目 分 級 遭 罰, 風 水 世 家 也 因 過 度 置 入 行 銷 保 險 業 者, 被 NCC 發 函 要 求 改 進 ; 該 節 目 去 年 月 就 曾 因 出 現 童 星 在 節 目 中 拿 出 特 定 廠 商 零 嘴 作 為 母 親 節 禮 物 [0/0/ 聯 合 晚 報 ] 國 片 影 史 新 紀 錄 KANO 超 夯 KANO 未 上 映 就 造 成 轟 動, 嘉 義 封 街 萬 人 遊 行 還 原 電 影 場 景 盛 況 並 於 嘉 義 棒 球 場 舉 辦 萬 人 首 映 後, 獲 得 熱 烈 回 響, 帶 動 電 影 預 售 票 以 天 00 萬 數 字 飆 升, 上 映 前 已 累 積 00 萬 票 房 和 上 百 場 的 包 場, 堪 稱 國 片 影 史 新 紀 錄 同 時,KANO 也 與 兒 福 聯 盟 合 作, 邀 請 偏 鄉 孩 童 到 都 市 進 電 影 院 觀 賞 電 影 [0/0/ 中 國 時 報 ]

7 媒 體 專 題 Media Report 掌 中 乾 坤 手 機 遊 戲 面 面 觀 田 福 海 圖 片 來 源 :

8 前 言 近 年 隨 著 智 慧 型 手 機 以 及 行 動 網 路 技 術 的 普 及, 只 要 一 台 智 慧 型 手 機 在 手, 彷 彿 就 可 以 處 理 所 有 的 事 情 以 往 賦 予 手 機 最 主 要 的 通 訊 功 能, 相 較 之 下 反 而 顯 得 不 是 那 麼 重 要 手 機 遊 戲 泛 指 在 手 機 上 可 以 進 行 的 各 種 遊 戲, 另 外 隨 著 平 板 裝 置 的 普 及 率 提 升, 這 些 遊 戲 大 部 分 也 可 以 同 時 在 平 板 電 腦 上 操 作, 本 次 專 題 將 從 近 年 手 機 遊 戲 的 發 展 狀 況, 以 及 未 來 的 預 測 趨 勢 進 行 介 紹 早 期 最 知 名 的 手 機 遊 戲 王 者 應 該 非 貪 食 蛇 莫 屬, 如 果 低 頭 族 在 年 前 就 已 經 存 在, 那 他 們 一 定 是 在 玩 貪 食 蛇! 圖 片 來 源 :BuzzFeed

9 台 灣 智 慧 型 手 機 使 用 現 況 台 灣 智 慧 型 手 機 普 及 率 快 速 成 長 :Google 公 布 的 0Q 智 慧 手 機 行 為 調 查 報 告 指 出,0 年 Q 台 灣 的 智 慧 型 手 機 普 及 率 已 達 %, 相 較 於 0 年 Q 的 %, 幾 乎 成 長 一 倍 ( 圖 ) 若 再 依 據 資 策 會 FIND 的 推 估, 預 計 到 0 年, 台 灣 慧 型 手 機 的 普 及 率 將 會 成 長 到 % 以 上 台 灣 手 機 行 動 上 網 普 及 率 也 逐 年 提 升 : 根 據 資 策 會 FIND0 調 查 報 告 顯 示, 台 灣 民 眾 行 動 上 網 普 及 率 達.%, 與 前 兩 年 相 比 亦 持 續 再 成 長, 這 與 智 慧 型 手 機 的 普 及 率 提 升, 以 及 電 信 業 者 推 廣 行 動 網 路 服 務 有 很 大 的 關 聯 性 因 此, 智 慧 型 手 機 普 及 加 上 行 動 上 網 普 及 率 提 升, 為 手 機 遊 戲 產 業 帶 來 莫 大 的 發 展 機 會 台 灣 智 慧 型 手 機 普 及 率 (%) 台 灣 手 機 行 動 上 網 普 及 率 (%) 0% % 0% 0% 0% 0% % % 0% 0% 0% % % % 0% 0% 0% 0% 0% 0 Q 0 Q 0 Q 0% 0 Q 0 Q 0 Q 資 料 來 源 :Google 0 年 Q 智 慧 手 機 行 為 調 查 報 告 資 策 會 FIND 0 年 台 灣 無 線 與 行 動 網 路 上 網 應 用 調 查

10 單 位 : 千 人 台 灣 遊 戲 市 場 概 況 台 灣 手 機 遊 戲 人 口 大 幅 成 長, 帶 動 整 體 遊 戲 人 口 增 加 : 據 Nielsen 研 究 顯 示,0Q 台 灣 的 行 動 遊 戲 人 口 數 已 超 越 網 頁 類 遊 戲 玩 家, 成 為 各 類 遊 戲 人 口 中 的 最 大 族 群 ; 其 中 行 動 遊 戲 人 口 數 成 長 幅 度 也 為 最 高, 各 族 群 中 唯 一 下 滑 的 族 群 為 TV Game 玩 家 台 灣 行 動 遊 戲 已 成 為 各 類 遊 戲 平 台 主 流 : 同 步 對 照 <0Yahoo! 奇 摩 電 玩 白 皮 書 > 的 資 料 顯 示, 以 智 慧 型 手 機 為 主 要 平 台 的 行 動 遊 戲, 使 用 族 群 占 比 已 經 於 0 年 躍 升 為 第 一 名,000 +% 0 年 各 類 遊 戲 平 台 族 群 比 例,000,000,000 0 整 體 遊 戲 人 口 +% +% Mobile Game Web Game +% MMOG -% TV Game 0 Q,,00,0,, 0 Q,0,,,,0 Other(ex. NDS PSP) % TV Game % PC Game 0% Board Game % Pad Game % Web Game % MMOG % Mobile Game % 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 資 料 來 源 :Nielsen 0Yahoo! 奇 摩 電 玩 白 皮 書 備 註 :MMOG: massively multiplayer online game 多 人 線 上 遊 戲

11 單 位 : 百 萬 美 元 全 球 行 動 遊 戲 市 場 將 持 續 成 長 全 球 遊 戲 市 場 營 收 逐 年 成 長 : 據 國 際 研 究 暨 顧 問 機 構 Gartner 於 0 年 0 月 公 布 的 報 告 顯 示, 全 球 整 體 遊 戲 市 場 將 持 續 呈 現 成 長 趨 勢 行 動 遊 戲 是 整 體 電 玩 市 場 成 長 最 快 的 領 域 : 從 0 年 起, 預 估 每 年 將 會 達 到 0% 的 成 長 率, 除 了 智 慧 型 手 機 及 平 板 裝 置 的 普 及 率 提 升 外, 新 興 市 場 的 遊 戲 App 營 收 也 將 值 得 期 待 行 動 遊 戲 市 場 崛 起 將 壓 縮 其 他 遊 戲 裝 置 : 掌 上 型 遊 戲 機 及 傳 統 電 腦 單 機 遊 戲, 將 居 於 遊 戲 市 場 的 次 要 角 色, 不 再 是 重 要 的 遊 戲 平 台 0,000 00,000 0,000 0,000 0,000 0, (a) 0(f) 0(f) 0(f) PC Games,, 0,0,0 Mobile Games,0 +%,0 +0%, +%,00 Handheld Video Games,,0,0, Video Game Console,00,,,0 資 料 來 源 :Gartner (October 0)

12 手機遊戲產業快速成長因素 短短年內 全球手機遊戲產業快速成長 帶來了巨大的商機 台灣遊戲業者甚至喊出0年就 是台灣手機遊戲起飛元年 各大遊戲廠商也逐漸將研發重心及資源移往此領域 造成此盛況除了 受惠於行動裝置的普及率快速提升與行動網路科技的發展外 以下歸納出幾點手機遊戲產業快速 成長的因素. 隨時隨地都可玩 填補消費者的零碎時間 不管是通勤途中 等待空檔 用餐時 等各種空檔 都是想玩就玩 隨時可以開始 也隨時可以結束 相較於其他類型遊戲平台 手機遊戲的每次平 均遊戲時間雖然最短 但這些都是利用消費者的零碎時間所累積起來 導致使用頻次遠高出其他 遊戲平台 黏著度也較高 各遊戲平台平均每次遊戲時間(分鐘) Mobile Game Pad Game 0 0 PC GAME WEB 0 0 Other 資料來源 0Yahoo!奇摩電玩白皮書 TV GAME MMOG

13 手 機 遊 戲 產 業 快 速 成 長 因 素 ( 續 ). 社 群 影 響 力 大 : 大 部 分 手 機 遊 戲 都 會 要 求 與 社 群 平 台 綁 定, 可 隨 時 分 享 玩 家 的 成 績 或 是 與 朋 友 的 互 動 此 外 根 據 <0 Yahoo 奇 摩 電 玩 白 皮 書 > 的 資 料 顯 示, 台 灣 網 友 開 始 使 用 一 款 新 行 動 遊 戲 的 最 主 要 因 素 來 自 身 邊 朋 友 影 響 觀 察 近 年 熱 門 的 手 機 遊 戲, 確 實 會 在 社 群 上 發 現 名 人 或 朋 友 投 入, 受 到 好 奇 心 的 驅 動, 自 然 就 會 有 嘗 試 的 念 頭 此 外 大 部 分 手 機 遊 戲 皆 可 以 免 費 下 載, 進 入 門 檻 其 實 不 高 開 始 一 款 手 機 遊 戲 動 機 TOP 遊 戲 排 名 影 響 % 收 到 很 多 遊 戲 邀 請 喜 歡 該 遊 戲 畫 面 % % 喜 歡 該 遊 戲 玩 法 嘗 試 新 遊 戲 受 身 邊 朋 友 影 響 % 0% % 0% 0% 0% 0% 0% 0% 資 料 / 圖 片 來 源 :0Yahoo! 奇 摩 電 玩 白 皮 書 ; 阿 信 FB 名 人 加 持 的 傳 播 效 益 也 很 驚 人

14 成 功 手 機 遊 戲 案 例 探 討 - 神 魔 之 塔 神 魔 之 塔 ( 英 語 :Tower of Saviors, 簡 稱 TOS) 是 一 款 由 香 港 Madhead 開 發 的 手 機 轉 珠 遊 戲, 從 0 年 月 日 開 放 下 載 短 短 一 年 間, 全 球 下 載 量 已 突 破,000 萬 次, 每 日 活 躍 用 戶 逾 0 萬, 其 中 0% 營 收 來 自 台 灣, 持 續 高 踞 港 台 App Store 及 Google play 營 收 榜 第 一 在 剛 結 束 不 久 的 0 台 北 國 際 電 玩 展, 神 魔 之 塔 包 下 了 現 場 個 攤 位 ( 約 / 會 場 ), 成 為 史 上 展 出 規 模 最 大 的 廠 商, 也 是 首 次 由 手 機 遊 戲 廠 商 達 到 此 壯 舉, 打 破 了 以 往 大 部 分 由 次 世 代 主 機 遊 戲 以 及 線 上 遊 戲 廠 商 為 電 玩 展 主 角 的 局 面 資 料 / 圖 片 來 源 : 神 魔 之 塔 FB

15 成功手機遊戲案例探討-神魔之塔(續) 神魔之塔之所以受到這麼高的關注及討論 可以分兩個面向探討. 遊戲本質面 益智+RPG養成的轉珠遊戲 多樣性組合及玩法 角色可升級進化 以維持遊戲新鮮感 改版頻率高 隨時出新角色 滿足玩家新奇感 不斷有新目標可追求 結合時事 搭配0台灣黃色小鴨風潮 趁勢推出黃色小鴨角色 定期推出優惠活動及獎賞 增加玩家黏著度 養成每日上線習慣. 行銷宣傳面 將虛擬角色實體化 創造話題性 如實體裝置物巡迴展出 電玩展Cosplay角色互動 通路行銷機會 在便利超商消費滿額即可獲得虛擬寶物兌換券,000萬份在週內換罄 社群擴散 以自身粉絲團為基地 只要網友分享活動訊息即可獲得虛寶 Offline Media宣傳 除網路媒體外 也運用大量傳統媒體搭配宣傳 夢時代展出實體裝置物 家外媒體運用 借助代言人力量搭配TVC曝光

16 手 機 遊 戲 面 臨 的 隱 憂 雖 然 手 機 遊 戲 正 風 行, 前 景 一 片 看 好, 但 不 是 每 個 遊 戲 都 能 像 <Candy Crush> < 神 魔 之 塔 > 成 功 此 外, 即 使 是 再 熱 門 的 手 機 遊 戲, 背 後 都 有 可 能 面 臨 的 隱 憂 :. 遊 戲 生 命 週 期 短 汰 換 率 高 : 與 一 般 線 上 遊 戲 或 TV Game 相 比, 手 機 遊 戲 生 命 週 期 相 對 較 短, 例 如 曾 紅 極 一 時 的 <Draw Something> <Angry Birds> 等, 幾 乎 消 失 不 見,<Candy Crush> 討 論 熱 度 也 已 經 開 始 降 溫. 選 擇 太 多, 競 爭 更 激 烈 : 由 於 大 部 分 遊 戲 都 採 免 費 下 載, 再 加 上 手 機 遊 戲 的 研 發 門 檻 相 對 較 低, 導 致 競 爭 非 常 激 烈, 玩 家 一 但 失 去 新 鮮 感, 就 不 會 再 開 啟 遊 戲 甚 至 刪 除 程 式 在 手 機 遊 戲 的 市 場 中, 玩 家 喜 新 厭 舊 的 狀 況 會 更 明 顯, 不 受 市 場 歡 迎 的 遊 戲 被 淘 汰 速 度 將 更 為 快 速 手 機 遊 戲 除 了 提 升 下 載 量, 增 加 玩 家 數 之 外, 該 如 何 留 住 舊 玩 家 也 是 重 要 的 課 題 可 以 透 過 不 斷 推 出 更 新 內 容 或 改 版 來 維 持 玩 家 新 鮮 感, 此 外, 更 要 常 保 遊 戲 話 題 性 與 討 論 度 因 為 網 友 能 持 續 在 社 群 網 站 上 看 到 該 遊 戲 的 討 論 是 很 重 要 的, 手 機 遊 戲 人 氣 高 低 取 決 於 討 論 熱 度

17 手 機 遊 戲 大 未 來 因 應 手 機 遊 戲 而 研 發 的 周 邊 設 備 會 越 來 越 多 : 預 期 未 來 的 手 機 功 能 一 定 會 更 為 強 大, 故 手 機 遊 戲 內 容 規 格 也 會 越 來 越 高, 甚 至 可 直 逼 TV Game, 目 前 已 經 有 業 者 研 發 出 可 與 手 機 結 合 的 擴 充 搖 桿, 直 接 將 手 機 變 身 為 一 台 高 規 格 的 掌 上 型 遊 戲 機, 操 控 性 大 幅 提 升 手 機 遊 戲 不 再 是 遊 戲 廠 商 專 屬 : 手 機 遊 戲 的 研 發 門 檻 相 對 其 他 TV Game 或 線 上 遊 戲 是 比 較 低 的, 對 於 非 遊 戲 廠 商 來 說, 可 將 產 品 與 手 機 遊 戲 結 合, 或 者 是 透 過 手 機 遊 戲 來 宣 傳, 例 如 在 App Store 中 0 年 前 0 大 免 費 遊 戲 應 用 程 式, 第 名 是 電 影 神 偷 奶 爸 所 推 出 的 遊 戲, 透 過 簡 單 好 玩 的 小 遊 戲, 也 可 以 成 為 另 外 一 種 電 影 宣 傳 的 工 具

18 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

19 + 0 都 市 女 聲 系 列 異 業 合 作 案 圖 片 & 資 料 來 源 :Legacy Google

20 0 都 市 女 聲 系 列 演 唱 會 活 動 時 間 :0 年 ~ 月 活 動 地 點 :Legacy Taipei 傳 音 樂 展 演 空 間 ( 華 山 創 意 文 化 園 區 中 五 館 ) 簡 介 : 紛 擾 的 都 市 生 活, 終 日 穿 梭 在 咖 啡 口 紅 高 跟 鞋 中, 奔 忙 的 日 子 有 開 心 滿 足 充 滿 喜 悅 的 感 動, 也 有 寂 寞 傷 心 不 被 了 解 的 難 過 0 年 春 夏 就 來 欣 賞 不 同 性 格 特 質 的 都 市 女 聲, 觸 發 心 靈 深 處 的 真 摯 情 感, 釋 放 內 心 埋 藏 已 久 的 搖 滾 靈 魂 ~ 連 續 舉 辦 第 五 年 的 都 市 女 聲 系 列 - 還 好 有 她 們, 年 年 引 發 討 論 熱 潮, 每 年 總 計 吸 引 上 萬 名 觀 眾, 成 功 創 造 全 系 列 完 售 佳 績, 今 年 再 度 安 排 實 力 堅 強 的 完 美 陣 容, 邀 請 順 子 林 凡 郭 靜 曲 婉 婷 徐 佳 瑩 楊 乃 文 等 六 位 知 名 女 性 歌 手 接 力 開 唱, 為 大 家 春 夏 帶 來 最 動 人 的 歌 聲 都 市 女 聲 系 列 一 直 都 帶 來 許 多 的 迴 響, 相 信 今 年 堅 強 的 演 出 陣 容, 勢 必 也 同 樣 帶 來 相 對 的 人 氣 與 票 房 ; 結 合 質 感 的 輕 鬆 活 動, 絕 對 讓 品 牌 加 分! 圖 片 & 資 料 來 源 :Legacy Google

21 0都市女聲系列演唱會 目標族群 經濟條件獨立自主 重視生活品質 捨得寵愛自己的小資女 輕熟女 美魔女 追求獨特的生活風格 熱愛華語/西洋音樂的學生 上班族群 適合結合產品 精品鐘錶/珠寶/服飾/眼鏡 美妝/保養品 汽/機車 C 商品 飲料等 合作方式 通路宣傳配合 場外品牌攤位擺設 發送文宣或贈品 其他活動結合等 媒體宣傳 網路廣告 戶外媒體 現場兩側投影置入品牌形象廣告等 歡迎異業結盟 合作相關細節請洽lesley.cheng@dentsuaegis.com 圖片&資料來源 Legacy Google

22 電 視 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

23 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :0/0/ 播 出 頻 道 : 緯 來 綜 合 台 播 出 時 間 ::00( 五 ) 文 茜 的 音 樂 故 事 : 我 熱 愛 音 樂, 更 有 一 份 使 命 感, 希 望 能 厚 實 地 呈 現 歌 手 背 後 的 故 事 陳 文 茜 在 新 節 目 文 茜 的 音 樂 故 事 中, 邀 請 音 樂 人 分 享 演 唱, 以 音 樂 故 事 為 主 軸, 不 區 分 主 流 與 獨 立, 帶 給 觀 眾 純 粹 的 音 樂 享 受 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :0/0/0- 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 國 道 一 號 : 李 長 宇 是 貧 農 出 生 的 軍 官, 與 主 人 家 的 女 兒 金 秀 妍 從 小 生 活 在 一 起, 是 戀 人 也 是 兄 妹 長 宇 為 了 秀 妍 的 醫 大 學 費, 而 自 願 加 入 游 擊 隊 剿 匪 的 行 列 因 為 戰 爭 消 息 的 延 誤, 秀 妍 在 聽 到 長 宇 戰 死 消 息 後, 心 灰 意 冷 的 接 受 了 泰 浩 的 求 婚, 沒 想 到 長 宇 如 奇 蹟 似 的 歸 來 秀 妍 尚 未 來 得 及 歡 迎 長 宇 的 歸 來, 南 北 韓 戰 爭 爆 發, 長 宇 與 泰 浩 一 併 上 了 戰 場, 在 戰 場 上 兩 人 從 情 敵, 成 為 並 肩 作 戰 的 戰 友, 唯 一 的 信 念 就 是 - 活 著 回 去 見 秀 妍 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :0/0/ 播 出 頻 道 : 華 視 播 出 時 間 ::00( 六 ) A 咖 的 路 : 曾 經 是 火 紅 童 星 的 林 維 真 ( 夏 于 喬 飾 演 ), 因 長 大 而 喪 失 明 星 光 環, 人 生 跌 入 谷 底 ; 而 傳 奇 音 樂 製 作 人 周 書 宇 ( 吳 慷 仁 飾 演 ) 正 值 人 生 巔 峰, 經 他 製 作 的 歌 手 專 輯 無 不 賣 座 成 名! 負 分 維 真 與 滿 分 書 宇, 原 本 八 竿 子 打 不 著 的 遜 咖 與 A 咖 竟 在 人 生 歸 零 時 相 遇 了!!!

24 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :0/0/0 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :0:00( 六 日 ) 怪 俠 一 枝 梅 : 蒙 面 俠 盜 四 人 組 一 枝 梅, 他 們 生 死 相 交, 以 梅 花 為 記, 堅 守 正 義, 活 躍 在 民 間 ; 劫 富 濟 貧, 鋤 強 扶 弱 為 百 姓 解 決 疑 難 事 件! 類 型 : 典 禮 上 檔 日 期 :0/0/0 播 出 頻 道 :Star Movies/Star World/ 台 視 播 出 時 間 :0:00( 一 )LIVE 第 屆 奧 斯 卡 頒 獎 典 禮 : 將 於 0 年 月 日 盛 大 舉 行 的 第 屆 奧 斯 卡 頒 獎 典 禮, 由 二 度 接 下 主 持 棒 的 脫 口 秀 主 持 人 艾 倫 狄 珍 妮 (Ellen DeGeneres) 主 持 此 屆 的 主 題 為 英 雄, 將 向 歷 年 來 在 電 影 中 曾 出 現 的 超 級 英 雄 以 及 塑 造 英 雄 的 電 影 人 致 敬 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :0/0/0-0/0 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 ::00( 一 ~ 五 ) 千 年 之 戀 : 講 述 作 爲 半 人 半 獸 出 生 的 崔 江 置 爲 了 成 爲 人 而 展 開 的 愉 快 武 俠 劇 描 繪 雖 然 無 法 成 爲 人 類 但 是 希 望 比 誰 都 更 加 人 性 化 生 活 的 崔 江 置 的 感 動 旅 程

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :0/0/0 播 出 頻 道 :Star World 播 出 時 間 ::00( 一 ~ 四 ) 追 愛 總 動 員 第 季 : 全 劇 由 主 角 Ted 以 第 一 人 稱 口 吻, 向 自 己 的 孩 子 回 憶 遇 到 他 們 母 親 的 愛 情 喜 劇, 今 年 終 將 邁 入 最 終 回! 就 在 Robin 與 Barney 分 分 合 合 的 愛 情 長 跑 中, 長 達 過 往 八 季 神 秘 的 Mother 終 將 在 他 們 的 婚 禮 上 現 身, 而 這 個 全 新 角 色, 就 是 由 馬 丁 史 柯 西 斯 電 影 華 爾 街 之 狼 中 飾 演 李 奧 納 多 狄 卡 皮 歐 女 友 的 Cristin Milioti 詮 釋 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :0/0/0-0/0 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 ::0( 一 ~ 五 ) 雙 城 生 活 : 北 京 姑 娘 郝 京 妮 和 上 海 男 人 徐 嘉 惠 是 一 對 歡 喜 冤 家, 他 們 不 顧 雙 方 父 母 反 對, 偷 出 戶 口 名 簿 領 證 結 婚, 開 始 了 雙 城 生 活 然 而 婚 姻 和 戀 愛 的 感 覺 大 相 逕 庭, 京 滬 婚 俗 相 反, 兩 人 事 業 不 能 兼 顧, 兩 家 父 母 親 友 彼 此 不 和, 人 在 旅 途 難 免 精 神 出 軌 種 種 矛 盾, 終 於 使 當 初 愛 得 掏 心 掏 肺 的 他 們 變 得 如 此 疲 憊, 直 到 回 到 兩 地 分 居 狀 態 又 因 分 手 而 重 新 理 解 對 方, 真 正 理 解 愛 的 意 義 和 價 值 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :0/0/0 播 出 頻 道 : 三 立 台 灣 台 播 出 時 間 ::0( 五 ) 熱 海 戀 歌 : 父 母 親 早 逝 的 英 雄, 從 小 就 住 在 西 螺 的 大 舅 家 一 次 鄉 里 衝 突, 英 雄 和 換 帖 兄 弟 添 財 離 家 北 上, 進 入 溫 泉 鄉 ~ 北 投, 當 起 限 時 專 送 的 機 車 小 弟 在 北 投, 他 遇 見 今 生 唯 一 的 摯 愛 秀 秀 擁 有 天 生 音 樂 才 華 的 他, 最 初 學 習 各 種 樂 器 只 是 為 了 討 秀 秀 歡 心, 最 後 卻 因 此 成 為 名 揚 北 投 的 春 風 那 卡 西 樂 團 樂 手

26 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :0/0/0- 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 聖 誕 玫 瑰 : 下 肢 癱 瘓 的 李 靜, 在 一 次 身 體 檢 查 中 遭 受 性 侵, 自 稱 清 白 的 名 醫 周 文 瑄 因 此 被 抗 告 而 置 身 法 庭 檢 察 官 Tim 鼓 勵 李 靜 挺 身 指 控 周 文 瑄 而 周 文 瑄 找 來 素 有 不 敗 官 司 的 律 師 Freddy 薛 肇 文 展 開 辯 護 這 起 案 件 就 在 Tim 與 Freddy 的 司 法 對 決 中, 掀 起 人 性 與 正 義 角 力 的 羅 生 門 類 型 : 動 畫 上 檔 日 期 :0/0/0 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 ::00( 五 ) 進 擊 的 巨 人 : 百 年 前 世 界 莫 名 出 現 神 秘 的 巨 人 怪 物, 不 斷 殘 忍 食 人, 人 類 幾 乎 無 法 與 之 對 抗, 最 後 人 類 建 造 了 三 道 寬 三 公 尺 高 五 十 公 尺 的 高 聳 圍 牆, 百 年 來 未 有 巨 人 攻 破, 人 們 漸 漸 習 慣 牆 內 的 生 活, 麻 木 於 和 平, 害 怕 冒 險 與 改 變, 直 到 年, 最 外 層 的 瑪 利 亞 之 牆, 被 身 高 超 過 0m 的 超 大 型 巨 人, 踢 破 城 牆, 無 數 巨 人 湧 入 城 鎮,0 歲 的 艾 連, 親 眼 見 到 母 親 被 巨 人 一 口 咬 碎 的 慘 劇, 艾 連 發 誓 要 消 滅 所 有 巨 人 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :0/0/0 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 ::00( 六 ) 中 國 好 聲 音 : 第 二 季 的 導 師 陣 容 為 那 英 庾 澄 慶 汪 峰 和 張 惠 妹 阿 妹 首 次 擔 任 選 秀 比 賽 評 審, 初 期 雜 音 不 少, 但 多 數 觀 眾 認 為 她 為 節 目 帶 來 新 鮮 感 與 活 力, 本 季 也 創 下 連 十 二 集 收 視 冠 軍 的 驚 人 紀 錄

27 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :0/0/0 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :0:00( 六 日 ) 媽 祖 : 湄 洲 島 奇 女 子 林 默 娘, 身 負 靈 異, 觀 天 象 救 海 難 取 聖 泉 闖 妖 島 戰 龍 子 壯 烈 犧 牲 義 感 動 天, 羽 化 成 仙 在 群 妖 亂 舞 的 東 海 中, 看 媽 祖 如 何 降 妖 伏 魔 保 漁 護 民 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :0/0/0 播 出 頻 道 :FOX 播 出 時 間 ::00( 一 ) 殺 手 信 徒 第 季 : 在 第 一 季 的 結 尾, 雷 恩 哈 迪 ( 凱 文 貝 肯 飾 演 ) 卸 下 了 FBI 的 顧 問 一 職, 但 是 在 連 續 又 發 生 了 許 多 不 可 思 議 的 事 件 後, 雷 恩 發 現 喬 卡 羅 爾 ( 詹 姆 斯 鮑 弗 飾 演 ) 的 血 腥 網 絡 並 未 終 止 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :0/0/ 播 出 頻 道 :Star World 播 出 時 間 ::00( 四 ) 心 機 女 傭 : 故 事 圍 繞 著 五 位 拉 丁 裔 女 傭 分 別 在 四 個 比 佛 利 山 莊 有 錢 人 家 中 幫 傭, 其 中 一 位 傭 人 死 於 謀 殺, 兒 子 被 當 成 嫌 疑 犯 的 Marisol 決 定 潛 入 其 中 一 位 人 家 幫 傭, 查 出 真 相 為 兒 子 洗 刷 冤 屈

28 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

29 無 線 電 視 TOP0 節 目 排 行 - 歲 以 上 - 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 風 水 世 家 民 視. 綜 藝 大 集 合 民 視. 綜 藝 大 集 合 民 視. 新 哆 啦 A 夢 華 視. 萬 秀 豬 王 中 視.00 航 海 王 台 視.0 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視.0 新 名 偵 探 柯 南 華 視. 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視.0 哆 啦 A 夢 華 視. 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視. 萬 秀 豬 王 中 視. 航 海 王 台 視. 鑽 石 王 牌 台 視. 三 星 報 囍 民 視. 風 水 世 家 民 視. 回 到 愛 以 前 台 視. 烏 龍 派 出 所 華 視. 0 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視. 0 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視. 台 視 晚 間 新 聞 台 視. 航 海 王 台 視. 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視. 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視. SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視. 台 視 晚 間 新 聞 台 視. 新 哆 啦 A 夢 華 視. 新 獵 人 台 視. 葉 青 歌 仔 戲 秦 淮 煙 雨 民 視. 00 新 名 偵 探 柯 南 華 視. 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視.0 0 影 子 籃 球 員 華 視. 最 強 大 國 民 中 視. 第 九 屆 KKBOX 風 雲 榜 台 視. 廉 政 英 雄 民 視. SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視. 大 陸 尋 奇 中 視. 華 視 晚 間 新 聞 華 視. 0 天 才 衝 衝 衝 華 視. 0 廉 政 英 雄 民 視. 平 均. 平 均. 前 0 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a*b*c)+(a*b*c) /(b*c)+(b*c) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 0/0/-0/0/

30 無 線 電 視 TOP0 節 目 排 行 - - 歲 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 航 海 王 台 視. 風 水 世 家 民 視. 綜 藝 大 集 合 民 視.0 綜 藝 大 集 合 民 視.0 風 水 世 家 民 視. 萬 秀 豬 王 中 視. 回 到 愛 以 前 台 視.0 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視.0 萬 秀 豬 王 中 視. 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視. 第 九 屆 KKBOX 風 雲 榜 台 視. 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視. 00 新 名 偵 探 柯 南 華 視. 三 星 報 囍 民 視. 新 名 偵 探 柯 南 華 視. 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視.0 台 視 晚 間 新 聞 台 視. 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視.0 0 航 海 王 台 視. 0 回 到 愛 以 前 台 視. 天 才 衝 衝 衝 華 視. 葉 青 歌 仔 戲 秦 淮 煙 雨 民 視. 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視.0 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視. 新 哆 啦 A 夢 華 視. SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視.0 新 獵 人 台 視. 航 海 王 台 視. 流 氓 蛋 糕 店 台 視. 台 視 晚 間 新 聞 台 視. SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視. 大 陸 尋 奇 中 視. 烏 龍 派 出 所 華 視. 最 強 大 國 民 中 視. 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視. 00 風 水 世 家 民 視. 鑽 石 王 牌 台 視. 廉 政 英 雄 民 視.0 0 哆 啦 A 夢 華 視.0 0 全 國 電 子 我 們 的 那 首 歌 華 視. 平 均. 平 均. 前 0 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a*b*c)+(a*b*c) /(b*c)+(b*c) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 0/0/-0/0/

31 有 線 電 視 TOP0 節 目 排 行 - 歲 以 上 - 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 世 間 情 三 立 台 灣. 世 間 情 三 立 台 灣. 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 阿 甘 妙 世 界 卡 通 頻 道. 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣. 000 神 臍 小 捲 毛 卡 通 頻 道. 孤 戀 花 三 立 台 灣. 00 少 年 悍 將 Go 卡 通 頻 道. 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣. 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會. 台 灣 演 義 民 視 新 聞. 0 少 年 悍 將 Go 卡 通 頻 道.0 戲 說 台 灣 三 立 台 灣. 00 神 臍 小 捲 毛 卡 通 頻 道.0 女 人 0 情 定 水 舞 間 三 立 都 會. 0 探 險 活 寶 卡 通 頻 道. 逆 轉 人 生 GTV 戲 劇 台. 女 人 0 情 定 水 舞 間 三 立 都 會. 0 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 肥 貓 鬥 小 強 卡 通 頻 道.0 自 由 ing 三 立 都 會. 冠 軍 任 務 衛 視 中 文. 0 孤 戀 花 三 立 台 灣. 00 阿 甘 妙 世 界 卡 通 頻 道. 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣. 00 哈 囉 小 梅 子 迪 士 尼. 台 灣 尚 青 三 立 台 灣. 0 少 年 悍 將 Go 卡 通 頻 道. 主 君 的 太 陽 衛 視 中 文. 00 哈 囉 小 梅 子 迪 士 尼.0 晚 間 點 新 聞 TVBS 新 聞 台.0 00 小 公 主 蘇 菲 亞 迪 士 尼. 草 地 狀 元 三 立 台 灣.0 00 週 末 強 強 滾 探 險 活 寶 卡 通 頻 道. 女 人 要 有 錢 JET 綜 合 台.0 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文. 0 世 間 情 三 立 台 灣.0 00 探 險 活 寶 卡 通 頻 道.0 0 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 冒 險 王 奇 克 迪 士 尼. 平 均. 平 均.0 前 0 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a*b*c)+(a*b*c) /(b*c)+(b*c) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 0/0/-0/0/

32 有 線 電 視 TOP0 節 目 排 行 - - 歲 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會. 世 間 情 三 立 台 灣.0 世 間 情 三 立 台 灣. 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣. 自 由 ing 三 立 都 會. 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣.0 女 人 0 情 定 水 舞 間 三 立 都 會. 孤 戀 花 三 立 台 灣. 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文. 台 灣 演 義 民 視 新 聞. 孤 戀 花 三 立 台 灣. 戲 說 台 灣 三 立 台 灣. 我 的 自 由 年 代 東 森 綜 合.0 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會.0 0 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文. 逆 轉 人 生 GTV 戲 劇 台.0 0 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台. 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文. 0 女 人 0 情 定 水 舞 間 三 立 都 會. 主 君 的 太 陽 衛 視 中 文. 0 孤 戀 花 三 立 台 灣. 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會. 台 灣 尚 青 三 立 台 灣. 00 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台.0 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣. 冠 軍 任 務 衛 視 中 文.0 0 世 間 情 三 立 台 灣. 西 遊 降 魔 篇 衛 視 電 影 0. 自 由 ing 三 立 都 會. 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 0. 晚 間 點 新 聞 TVBS 新 聞 台. 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 0.0 草 地 狀 元 三 立 台 灣. 惡 作 劇 吻 GTV 綜 合 台 0. 女 人 要 有 錢 JET 綜 合 台. 00 台 灣 大 搜 索 中 天 新 聞 台 0. 歐 若 拉 公 主 東 森 戲 劇 台.0 0 自 由 ing 東 森 綜 合 0. 0 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞. 平 均. 平 均. 前 0 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a*b*c)+(a*b*c) /(b*c)+(b*c) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 0/0/-0/0/

33 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP0 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 ( 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 ( 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 風 水 世 家 民 視. 綜 藝 大 集 合 民 視. 世 間 情 三 立 台 灣. 萬 秀 豬 王 中 視.00 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視.0 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視.0 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會.0 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣. 孤 戀 花 三 立 台 灣. 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣. 回 到 愛 以 前 台 視. 三 星 報 囍 民 視. 戲 說 台 灣 三 立 台 灣. 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視. 女 人 0 情 定 水 舞 間 三 立 都 會. SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視. 逆 轉 人 生 GTV 戲 劇 台. 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視.0 0 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣. 0 最 強 大 國 民 中 視. 廉 政 英 雄 民 視. 天 才 衝 衝 衝 華 視. 0 孤 戀 花 三 立 台 灣. 全 國 電 子 我 們 的 那 首 歌 華 視. 00 風 水 世 家 民 視. 第 九 屆 KKBOX 風 雲 榜 台 視.0 意 難 忘 民 視. 女 人 要 有 錢 JET 綜 合 台.0 雨 夜 花 中 視. 超 級 歌 喉 讚 中 視.0 主 君 的 太 陽 衛 視 中 文. 0 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 0. 封 神 榜 民 視.0 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 0. 0 世 間 情 三 立 台 灣.0 全 能 星 戰 中 天 綜 合 台 0. 歐 若 拉 公 主 東 森 戲 劇 台.00 0 豬 哥 秀 精 華 版 民 視 六 個 孩 子 GTV 戲 劇 台 0. 0 青 蛙 王 子 歌 廳 秀 絕 版 登 台 三 立 新 聞 0. 平 均. 平 均. 前 0 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a*b*c)+(a*b*c) /(b*c)+(b*c) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 0/0/-0/0/

34 網 路 觀 察 窗 Internet Outlook

35 月份 網域群排名TOP0 歲以上(全體) 月 月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites, ,0 Google Sites 0,. 00.0,0 Facebook, , Microsoft Sites, PIXNET, YAM.COM, UDN Group, Chunghwa Telecom, EMI Group, Next Media Interactive Ltd., Baidu.com Inc., NHN Corporation, Wikimedia Foundation Sites, PChome Online, Cite Media Holding Group, Oneup Network Corporation, PTT.CC, China Times Group, SINA Corporation, Yong Sheng Technology, (u) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X00% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

36 月份 網域群排名TOP0 男性 月 月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites,.., Google Sites,.., Facebook,.., Microsoft Sites,0.. PIXNET,.0 0. EMI Group,.. YAM.COM,.. UDN Group,.. 0 Chunghwa Telecom, Next Media Interactive Ltd.,.. Baidu.com Inc.,0.. Wikimedia Foundation Sites,0.. NHN Corporation,0.. Oneup Network Corporation,00..0 Cite Media Holding Group, PChome Online,.. Yong Sheng Technology, PTT.CC,0.. China Times Group, (u) Shinewant Sites,.. (u) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X00% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

37 月份 網域群排名TOP0 女性 月 月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites,.0., Google Sites,0.0.,0 Facebook,.., Microsoft Sites,.. PIXNET,0.. YAM.COM,0. 0. UDN Group,0.. Chunghwa Telecom,.. EMI Group,.. 0 NHN Corporation, Baidu.com Inc.,.. Next Media Interactive Ltd.,.. Wikimedia Foundation Sites,.. PChome Online,.. SINA Corporation,0.. Cite Media Holding Group,.. - PTT.CC,.. 0 China Times Group,.. PPStream, Inc., Shinewant Sites, (u) (u) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X00% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

38 月份 網域群排名TOP0 -歲 月 月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites,.., Google Sites,..0, Facebook,0 0..,0 Microsoft Sites,0.. PIXNET,.. YAM.COM, EMI Group, 0.. Chunghwa Telecom,.. UDN Group,.. 0 Next Media Interactive Ltd.,.. 0 NHN Corporation,.. Baidu.com Inc.,0.. Wikimedia Foundation Sites,.. Oneup Network Corporation,0..0 Cite Media Holding Group,.. 0 PTT.CC, 0.. PChome Online,. 0. SINA Corporation,.. - Shinewant Sites, Yong Sheng Technology,..0 (u) (u) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X00% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

39 月份 網域群排名TOP0 -歲 月 月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites,.., Google Sites,.. Facebook, 0.. Microsoft Sites,.. PIXNET,0.. YAM.COM,.. UDN Group,.. 0 Chunghwa Telecom,.. EMI Group, Next Media Interactive Ltd Baidu.com Inc PChome Online.. Wikimedia Foundation Sites NHN Corporation..0 Yong Sheng Technology.. 0 Cite Media Holding Group. 0. RUTEN.COM.TW.. China Times Group (u) Shinewant Sites SINA Corporation (u) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X00% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

40 月份 網站類別排名TOP0 月 月 Total 0 0 網站類別- Portals % Reach Portals YAHOO.COM.TW YAM.COM MSN.COM.TW PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group SINA.COM.CN QQ.COM SINA.COM.TW.COM SOHU.COM 月 月 網站類別-News/Information Total 0 News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM ETTODAY.NET AppleDaily Taiwan CHINATIMES.COM NOWNEWS.COM LIBERTYTIMES.COM.TW Yam.com News MSN News - Taiwan CNA.COM.TW 0 % Reach 月 月 Total 0 網站類別-Lifestyles Lifestyles Yahoo Taiwan Fashion ETTODAY Life YOUTHWANT.COM.TW IPEEN.COM.TW NIUSNEWS.COM ETTODAY Pet Mobile0 Living VAN.COM FANSWONG.COM FUNNID.COM 月 月 網站類別-Search/Navigation Total 0 Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search BAIDU.COM HAO.COM Ask Network Ask Search Sites BING.COM SOSO.COM SOGOU.COM SOKU.COM % Reach % Reach 月 月 Total 0 0 網站類別-Blogs Social Media - Blogs PIXNET Yam.com Blog Blogger XUITE Blog Pchome Blog SINA Blog Federated Media Publishing FC inc. ROODO.COM WORDPRESS.COM* 月 月 網站類別-Social Networking Total 0 Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM XUITE.NET SINA Microblogging PLURK.COM Douban Sites TWITTER.COM Linkedin TUMBLR.COM* PIXIV.NET Yahoo Profile 0 - % Reach % Reach 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X00% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

41 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 六 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛

42 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(0) - ext. 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios