凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 764

2 目 錄 Index 2014/11/ /11/09 市 場 訊 息 台 經 院 : 明 年 經 濟 成 長 3.48% 媒 體 市 場 訊 息 陽 獅 買 美 顧 問 商 攻 數 位 廣 告 媒 體 專 題 臺 北 市 市 長 候 選 人 媒 體 策 略 分 析 ( 前 ) IMC 異 業 結 盟 波 音 _2015 台 中 燈 會 重 生 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 台 經 院 : 明 年 經 濟 成 長 3.48% 台 灣 經 濟 研 究 院 公 布 2015 年 經 濟 成 長 率 預 測, 預 估 台 灣 明 年 民 間 投 資 可 望 保 持 暢 旺 趨 勢, 但 股 市 成 交 量 下 滑 與 來 台 觀 光 人 數 成 長 減 緩, 明 年 民 間 消 費 相 對 疲 弱, 預 估 明 年 經 濟 成 長 率 為 3.48%, 僅 較 今 年 預 測 值 增 加 0.04 個 百 分 點 台 經 院 景 氣 預 測 中 心 表 示, 由 於 國 人 實 質 所 得 和 薪 資 成 長 有 限, 股 市 成 交 值 與 觀 光 客 來 台 人 數, 明 年 要 再 創 新 高 都 有 難 度 [2014/11/07 聯 合 報 ] 明 年 台 灣 薪 資 成 長 亞 洲 倒 數 第 2 全 球 人 力 資 源 分 配 方 案 供 應 商 ECA 年 度 薪 酬 趨 勢 調 查 報 告, 明 年 台 灣 企 業 員 工 平 均 薪 資 可 望 調 升 4%, 與 今 年 相 同 ; 但 薪 資 成 長 幅 度, 在 亞 洲 僅 高 於 日 本 2.3%, 居 亞 洲 倒 數 第 二 若 扣 除 掉 通 膨 後 的 實 質 薪 資 增 幅, 則 略 高 於 港 星 等 地, 但 仍 居 倒 數 第 七 [2014/11/07 聯 合 報 ] 悠 遊 卡 付 款 寧 夏 夜 市 月 底 開 放 台 北 寧 夏 夜 市 11 月 底 將 推 出 悠 遊 卡 付 款, 寧 夏 夜 市 自 治 會 總 幹 事 林 定 國 說, 至 少 有 廿 家 店 家 五 家 攤 商 響 應 除 悠 遊 卡 外, 銀 行 金 融 卡 感 應 機 也 可 望 同 步 進 駐 寧 夏 夜 市, 目 前 合 作 金 庫 玉 山 及 中 信 銀 行 都 有 意 願 合 作, 讓 消 費 者 以 金 融 卡 支 付 小 額 消 費, 悠 遊 卡 公 司 和 各 銀 行 都 不 收 店 家 服 務 費 [2014/11/06 聯 合 報 ] 圖 片 來 源 :

4 金 管 會 對 Apple Pay 態 度 開 放 台 灣 果 粉 關 心 蘋 果 行 動 支 付 平 台 Apple Pay 能 否 來 台? 金 管 會 持 開 放 態 度, 表 示 沒 有 法 規 不 准 的 問 題, 不 過 官 員 也 表 示, 未 來 銀 行 要 和 Apple Pay 合 作, 仍 要 報 到 金 管 會 審 查, 金 管 會 會 檢 視,Apple Pay 對 資 安 的 保 護 是 否 夠 嚴 密, 以 及 儲 存 客 戶 資 料 的 資 料 庫, 是 否 有 符 合 國 際 標 準 [2014/11/08 經 濟 日 報 ] 蘋 果 谷 歌 攜 手 共 享 版 權 迪 士 尼 達 成 1 項 好 萊 塢 與 矽 谷 多 年 來 一 直 企 圖 完 成 的 大 業 : 與 蘋 果 及 谷 歌 攜 手 充 分 合 作 根 據 華 爾 街 日 報 指 出, 在 這 項 史 無 前 例 的 數 位 內 容 權 利 分 享 協 議, 蘋 果 和 谷 歌 的 消 費 者 將 可 以 在 雙 方 的 線 上 商 店 購 買 迪 士 尼 電 影, 然 後 在 搭 載 對 方 作 業 系 統 的 智 慧 型 手 機 平 板 電 腦 及 其 他 數 位 裝 置 上 觀 看 影 片 直 到 目 前 為 止, 蘋 果 把 電 影 電 視 節 目 以 及 其 他 內 容 的 觀 看, 限 制 在 其 自 行 開 發 的 ios 裝 置 以 及 Mac 或 Windows 電 腦 上 谷 歌 也 有 類 似 限 制 根 據 協 議, 無 論 用 戶 在 哪 一 種 裝 置 收 看 電 影, 只 要 蘋 果 和 谷 歌 銷 售 迪 士 尼 電 影 並 獲 利, 兩 家 業 者 就 要 為 每 部 電 影 依 批 發 價 格 向 迪 士 尼 付 款 [2014/11/04 中 央 社 ] 英 特 爾 注 資 前 線 媒 體 中 選 英 特 爾 資 本 (Intel Capital) 宣 布 今 年 度 16 項 合 計 6,200 萬 美 元 ( 約 新 台 幣 18.6 億 元 ) 投 資 計 畫, 與 奇 美 集 團 有 淵 源 的 數 位 電 子 看 板 營 運 商 前 線 媒 體 (PilotTV) 成 為 台 灣 唯 一 獲 得 投 資 的 廠 商 前 線 媒 體 的 專 利 技 術 與 解 決 方 案, 能 擷 取 統 計 數 位 看 板 收 視 者 的 行 為 並 分 析, 讓 零 售 與 廣 告 業 者 洞 悉 消 費 者 意 向, 期 使 媒 體 能 更 直 接 有 效 地 將 廣 告 訊 息 傳 達 給 目 標 客 群 並 觸 發 購 買 行 為 [2014/11/05 經 濟 日 報 蘋 果 日 報 ] 砸 300 億 攻 內 容 商 機 進 入 內 容 為 王 的 行 動 網 路 時 代, 小 米 科 技 董 事 長 雷 軍 宣 布, 延 攬 新 浪 網 前 總 編 輯 陳 彤 加 入 小 米, 出 任 內 容 投 資 和 內 容 運 營 副 總 裁, 有 人 將 在 新 浪 網 任 職 長 達 17 年 的 陳 彤 譽 為 中 國 門 戶 ( 入 口 網 站 ) 之 父 小 米 還 將 投 資 10 億 美 元 ( 約 新 台 幣 300 億 元 ) 解 決 小 米 電 視 與 盒 子 的 內 容 問 題, 進 一 步 完 善 使 用 者 體 驗 小 米 不 會 直 接 大 量 製 作 內 容, 而 是 會 更 多 地 與 合 作 夥 伴 共 同 成 長 雷 軍 稱, 最 多 半 年 時 間,( 小 米 的 ) 視 頻 內 容 會 有 翻 天 覆 地 變 化 [2014/11/05 經 濟 日 報 ] 圖 片 來 源 :

5 施 密 特 : 行 動 優 先 變 行 動 唯 一 Google 執 行 董 事 長 施 密 特 (Eric E. Schmidt) 透 過 視 訊 向 亞 洲 媒 體 表 示, 行 動 裝 置 趨 勢 下 一 個 轉 折 將 是 從 行 動 優 先 (mobile first) 進 一 步 成 為 行 動 唯 一 (mobile only) 施 密 特 所 說 的 行 動 優 先 是 指 很 多 人 的 上 網 經 驗 中, 多 數 來 自 手 機 等 行 動 裝 置 ; 而 行 動 唯 一 則 是 行 動 裝 置 幾 乎 成 為 唯 一 最 重 要 的 連 結 工 具, 使 行 動 策 略 成 為 最 重 要 的 一 環 他 說, 亞 洲 是 連 網 人 口 成 長 最 快 的 區 域, 也 是 目 前 智 慧 型 手 機 成 長 最 迅 速 的 市 場, 亞 洲 是 相 關 服 務 絕 佳 的 實 驗 室, 有 機 會 誕 生 手 機 軟 體 的 世 界 冠 軍 [2014/11/05 經 濟 日 報 ] 全 球 智 慧 機 獲 利 蘋 果 獨 吃 86% 安 卓 手 機 全 球 市 占 攀 頂 難 逾 85% 圖 片 來 源 : 投 資 銀 行 Canaccord Genuity 表 示, 全 球 智 慧 型 手 機 獲 利 由 蘋 果 三 星 LG 三 家 寡 占, 而 蘋 果 就 獨 占 86%, 幾 乎 壟 斷 了 全 球 智 慧 手 機 產 業 的 利 潤 ; 而 三 星 受 到 新 品 銷 售 不 佳 影 響, 第 3 季 在 全 球 智 慧 型 手 機 獲 利 占 有 率 遽 降 至 18%, 創 2011 年 以 來 最 低 雖 然 三 星 的 全 球 手 機 獲 利 占 有 率 明 顯 走 低, 不 過, 全 球 智 慧 型 手 機 品 牌 虧 損 家 數 遠 超 過 獲 利 家 數 中 國 品 牌 為 了 主 打 高 規 低 價, 導 致 多 數 品 牌 不 是 虧 錢 就 是 只 能 小 賺, 而 其 他 知 名 品 牌 則 一 直 在 虧 損 損 益 兩 平 間 徘 徊 [2014/11/09 工 商 時 報 ] 研 究 機 構 Strategy Analytics 資 料 顯 示, 第 3 季 Android 手 機 全 球 市 占 率 84%, 略 低 於 第 2 季 的 85% 第 3 季 iphone 市 占 率 12%,Windows 手 機 市 占 率 3%, 黑 莓 機 市 占 率 1% 研 究 單 位 表 示,Android 手 機 全 球 市 占 率 已 達 頂 點 未 來 除 非 iphone 銷 售 量 下 滑, 否 則 Android 手 機 全 球 市 占 率 難 以 進 一 步 超 越 85% 的 極 限 [2014/11/03 工 商 時 報 ]

6 買 美 顧 問 商 攻 數 位 廣 告 全 球 第 三 大 廣 告 商 法 國 陽 獅 集 團 (Publicis), 同 意 以 37 億 美 元 收 購 美 國 顧 問 業 者 Sapient, 藉 此 拓 展 旗 下 數 位 廣 告 和 美 國 事 業, 揮 別 今 年 與 宏 盟 集 團 (Omnicom) 合 併 交 易 破 局 的 陰 影 陽 獅 執 行 長 說, 收 購 Sapient 是 陽 獅 轉 型 的 一 大 躍 進, 並 稱 這 筆 交 易 非 常 契 合 這 家 法 國 公 司 的 文 化 契 合 陽 獅 和 宏 盟 當 初 未 能 成 功 整 併, 文 化 差 異 就 被 引 述 為 一 大 主 因 Sapient 旗 下 持 有 知 名 數 位 廣 告 公 司 SapientNitro, 重 量 級 客 戶 包 括 可 口 可 樂 目 標 百 貨 奧 迪 和 馬 莎 百 貨 [2014/11/04 經 濟 日 報 ] 年 輕 廣 告 人 抓 不 住 老 人 客 群 騰 訊 網 易 退 微 博 帳 號 獨 大 廣 告 商 正 面 臨 兩 難 局 面 : 以 年 輕 人 為 主 的 員 工 群, 能 否 有 效 吸 引 逐 漸 老 化 客 群 的 心? 專 家 認 為, 廣 告 對 年 長 消 費 者 作 用 不 大 的 原 因, 在 於 欠 缺 瞭 解 調 查 顯 示, 英 國 廣 告 商 員 工 平 均 年 齡 不 到 34 歲 隨 著 人 口 老 化, 廣 告 從 業 人 員 年 齡 卻 逐 漸 下 滑 Euromonitor 預 估, 到 2020 年, 嬰 兒 潮 世 代 的 支 出 能 力 將 達 到 15 兆 美 元, 但 廣 告 商 卻 害 怕 變 老, 也 常 無 法 區 隔 出 55 歲 以 上 的 各 種 族 群, 廣 告 商 最 大 問 題 就 是 不 了 解 年 長 族 群 主 打 年 老 族 群 的 廣 告 也 未 必 只 能 採 印 刷 形 式 BBC 在 市 調 後 也 發 現 有 人 老 心 不 老 族 群, 他 們 比 傳 統 長 者 更 願 意 冒 險 [2014/11/04 經 濟 日 報 ] 大 陸 紅 極 一 時 的 社 群 網 站 微 博, 在 行 動 上 網 普 及 後, 發 展 漸 遇 瓶 頸, 知 名 入 口 網 站 騰 訊 和 網 易 的 微 博, 這 兩 天 相 繼 宣 布 整 併 或 停 止 會 員 開 通, 四 大 入 口 網 站 中, 僅 剩 新 浪 微 博 一 支 獨 秀 不 過 根 據 今 年 七 月 發 布 的 中 國 互 聯 網 發 展 狀 況 統 計 報 告 資 料 顯 示, 截 至 今 年 六 月, 大 陸 微 博 使 用 者 達 2.75 億, 使 用 率 43.6%, 較 過 去 全 盛 時 期 的 56% 仍 呈 現 下 降 趨 勢 大 陸 媒 體 分 析 認 為, 通 訊 軟 體 微 信 分 散 了 民 眾 對 微 博 的 注 意 力, 且 社 交 圈 概 念 不 夠 強, 用 戶 使 用 忠 誠 度 自 然 降 低, 新 一 波 淘 汰 賽 將 繼 續 上 演 [2014/11/08 聯 合 報 ] 徵 婚 啟 事 首 映 創 多 螢 跨 屏 聯 合 報 系 跨 足 影 視 產 業, 獨 資 自 製 第 一 部 電 視 戲 劇 徵 婚 啟 事, 是 台 灣 電 視 劇 首 次 嘗 試 以 美 國 影 集 形 式 播 出, 每 一 集 電 視, 就 像 一 部 完 整 的 電 影 ; 廿 集 就 是 廿 部 電 影 在 台 視 八 大 與 YouTube 多 螢 跨 屏 播 出, 也 與 手 機 App 結 合, 可 讓 觀 眾 即 時 接 收 更 多 劇 中 隱 藏 劇 情 台 新 銀 掛 名 贊 助 徵 婚 啟 事 在 台 視 的 品 牌, 也 是 徵 婚 啟 事 在 YouTube 官 方 影 音 頻 道 的 獨 家 贊 助 廠 商, 顯 示 銀 行 願 意 投 資 文 創 產 業 意 願 越 來 越 高 [2014/11/09 聯 合 報 ] 圖 片 來 源 :

7 媒 體 專 題 Media Report 臺 北 市 市 長 候 選 人 媒 體 策 略 分 析 ( 前 ) 王 彥 棋 傅 琬 婷 楊 淑 芬 Source:

8 前 言 隨 消 費 者 對 網 路 依 賴 度 的 提 升, 政 治 及 選 舉 相 關 活 動 也 期 盼 能 透 過 網 路 媒 體 與 選 民 接 近 與 溝 通 先 進 國 家 在 網 路 媒 體 上 的 政 治 操 作 較 普 及, 臺 灣 政 治 活 動 操 作 也 漸 漸 採 取 相 對 應 的 方 式 提 升 國 人 對 政 治 的 關 注 度 如 同 今 年 上 半 年 的 太 陽 花 學 運 因 示 威 核 心 多 為 年 輕 世 代, 較 熟 悉 網 路 應 用, 不 但 多 管 道 地 傳 遞 學 運 即 時 現 況, 更 使 用 社 群 平 台 呼 籲 支 持 者 參 予 並 募 集 物 資, 也 透 過 群 眾 募 資 於 美 國 紐 約 時 報 刊 登 廣 告, 爭 取 國 際 間 關 注 因 此, 年 輕 人 關 注 政 治 社 會 的 風 氣 漸 盛 2014 年 九 合 一 選 舉 即 將 在 11 月 29 日 到 來, 將 選 出 選 出 11,114 位 地 方 公 職 人 員, 為 臺 灣 歷 年 最 大 規 模 的 地 方 選 舉 臺 北 市 市 長 選 舉 的 兩 位 候 選 人 連 勝 文 柯 文 哲 成 為 媒 體 新 焦 點, 同 樣 身 為 政 治 素 人 的 競 選 攻 防 是 時 下 最 熱 的 選 舉 議 題 隨 著 選 舉 時 間 倒 數, 上 週 五 甫 結 束 的 選 舉 辯 論 會, 選 舉 話 題 愈 來 愈 熱 本 篇 專 題 將 先 爬 梳 二 位 候 選 人 在 11 月 7 日 辯 論 會 前 的 相 關 議 題, 分 析 辯 論 會 的 收 視 狀 況, 最 後 比 較 兩 位 臺 北 市 市 長 候 選 人 的 媒 體 策 略 圖 片 來 源 :

9 市 長 候 選 人 話 題 整 理 - 連 勝 文 新 聞 3 月 -4 月 5 月 -6 月 7 月 -8 月 9 月 10 月 11 月 4/19 黨 內 初 選 MG 149 9/23 連 勝 文 PTT 網 軍 頂 新 集 團 - 食 品 安 全 10/21 地 瓜 事 件 11/7 辯 論 賽 11/4 竊 聽 案 政 策 宣 導 活 動 4/10 新 視 野 計 畫 - 西 區 復 興 東 區 升 級 高 度 愛 台 北 為 國 為 黨 不 為 自 己 連 勝 文 在 媒 體 的 運 用 上 採 全 媒 體 的 多 元 走 法, 廣 宣 的 部 分, 會 跟 著 時 事 更 新 發 生 食 安 事 件 立 刻 以 播 放 抵 制 黑 心 食 品 的 廣 告 面 對 攻 擊 時, 會 立 即 在 網 路 說 明, 再 投 遞 於 傳 統 媒 體 上 澄 清 希 望 的 種 子 系 列 9/12 如 果 我 是 連 勝 文 篇 10/31 托 嬰 中 心 篇 9/28 動 漫 篇 10/31 流 浪 狗 篇 10/20 青 少 年 篇 10/20 傳 統 市 場 篇 10/21 食 安 廣 告 - 決 心 10/28 SOHO 篇 7/31 政 見 記 者 會 9/10 召 集 希 望 種 子 營 10/22 台 北 小 蘇 活 記 者 會 8/12 勝 文 給 問 live! 9/11 發 表 首 支 電 視 CF Working Stay 向 台 北 市 民 學 習 8/18 冰 桶! 9/18 夜 市 攤 10/9 飲 料 店 8/24 市 民 提 案 9/24 機 車 行 10/13 草 埔 市 場 8/29 騎 YOUBIKE 9/30 洗 車 行 10/14 清 潔 員 攻 擊 澄 清 9/13 選 角 公 告 澄 清 10/7 成 立 流 言 終 結 者 10/27 提 告 惡 搞 食 安 影 片

10 市 長 候 選 人 話 題 整 理 - 柯 文 哲 新 聞 3 月 -4 月 5 月 -6 月 7 月 -8 月 9 月 10 月 11 月 4/19 黨 內 初 選 MG 149 頂 新 集 團 - 食 品 安 全 11/7 辯 論 賽 9/9 食 安 問 題 11/4 竊 聽 案 9/28 香 港 占 中 普 選 4/22 參 與 停 建 核 四 活 動 9/6 全 民 大 悶 鍋 公 民 咖 啡 館 10/4 10/5 10/26 11/9 公 民 開 講 5/24 青 年 海 選 計 畫 9/10 食 安 新 政 10/9 台 北 調 競 選 歌 曲 11/9 市 政 顧 問 團 5/26 改 變 台 灣 從 首 都 開 始 6/12 電 話 民 調 9/12 成 立 公 民 獨 木 舟 9/14 公 民 顧 問 團 10/10 妻 子 拜 票 活 動 柯 文 哲 在 媒 體 的 運 用 上 較 少 運 用 傳 統 媒 體, 大 多 以 網 路 宣 傳 與 實 體 活 動 為 主 號 召 許 多 青 年 參 與, 包 含 廣 宣 與 公 民 活 動 等 等, 整 體 媒 體 策 略 較 傾 向 年 輕 族 群 8/1 青 年 實 驗 室 FB 8/22 野 生 網 站 8/28 青 年 部 創 意 招 募 9/17 翻 白 眼 吧! 溫 蒂 妮 小 姐 x 柯 P x 桌 遊 9/28 支 持 香 港 普 選 關 懷 社 會 活 動 無 障 礙 生 活 節 / 育 成 基 金 會 / 婦 女 後 援 會 / 消 防 中 心 / 防 災 中 心 / 醫 界 晚 會 / 拜 訪 美 國 台 北 調 簽 唱 會 10/15 10/24 11/1 11/5 10/18 幸 福 公 民 PARTY 公 民 廣 場 10/6~11/16 攻 擊 澄 清 MG149 懶 人 包 10/2 控 訴 連 勝 文 網 軍 侵 入 PTT

11 全 台 20 歲 以 上 收 視 人 口 約 76 萬 人, 關 心 度 高 2014 台 北 市 長 候 選 人 首 場 電 視 辯 論 會 在 11 月 7 日 星 期 五 晚 上 8:00~10:00 在 三 立 新 聞 台 LIVE 播 出, 由 三 立 新 聞 總 編 輯 陳 雅 琳 擔 任 辯 論 主 持 人, 國 民 黨 台 北 市 長 參 選 人 連 勝 文 與 無 黨 籍 市 長 參 選 人 柯 文 哲 首 次 正 面 交 鋒 辯 論 賽 分 為 四 個 階 段 : 參 選 人 申 論 公 民 團 體 提 問 交 叉 詰 問 結 論 整 體 收 視 平 穩 轉 台 率 低, 觀 眾 大 多 都 是 從 辯 論 賽 開 始 直 到 結 束 完 整 收 看, 最 高 收 視 點 落 在 公 民 提 問 與 結 論 階 段 辯 論 賽 才 開 始, 其 收 視 率 就 衝 至 3.73 本 次 市 長 辯 論 賽 推 估 全 國 20 歲 以 上 約 有 76 萬 人 收 看, 相 較 2012 年 總 統 辯 論 會 ( 最 高 收 視 1.4), 顯 現 民 眾 對 本 次 臺 北 市 市 長 選 舉 呈 現 高 度 關 心 非 凡 衛 星 壹 新 聞 三 立 新 聞 東 森 新 聞 民 視 新 聞 非 凡 新 聞 TVBSN 年 代 新 聞 台 中 天 新 聞 台 Ⅱ 公 民 提 問 (45 分 鐘 ) Ⅳ 結 論 (17 分 鐘 ) 辯 論 會 進 行 時, 可 明 顯 發 現 在 其 他 新 聞 頻 3.73 道 產 生 排 擠 效 應 Ⅲ 交 叉 詰 問 (15 分 鐘 ) Ⅰ 參 選 人 申 論 (12 分 鐘 ) :00:00-19:15:00-19:30:00-19:45:00-20:00:00-20:15:00-20:30:00-20:45:00-21:00:00-21:15:00-21:30:00-21:45:00-22:00:00-22:15:00-22:30:00-22:45:00-23:00:00-23:15:00-19:14:59 19:29:59 19:44:59 19:59:59 20:14:59 20:29:59 20:44:59 20:59:59 21:14:59 21:29:59 21:44:59 21:59:59 22:14:59 22:29:59 22:44:59 22:59:59 23:14:59 23:29:59 資 料 來 源 : 尼 爾 森 Arianna 2014/11/07; TA: 20 歲 以 上

12 40 歲 以 上 族 群 收 視 最 高,25-29 歲 次 之 將 觀 眾 分 為 5 個 族 群,20-24 歲 首 投 族 歲 青 年 族 歲 熟 齡 族 歲 中 堅 族 40 歲 以 上 的 定 見 族 以 收 視 表 現 來 看, 以 40 歲 以 上 的 定 見 族 收 視 最 高 ;25-29 歲 次 之, 而 歲 與 歲 為 中 度 關 心 依 據 不 年 齡 在 收 視 上 的 表 現, 可 推 測 他 們 關 注 的 議 題 各 有 不 同 除 了 電 視 直 播 外, 三 立 新 聞 台 亦 有 線 上 直 播 服 務, 讓 無 法 收 看 電 視 的 民 眾 在 手 機 電 腦 關 心 選 情 全 體 全 體 全 體 全 體 40+ 全 體 5.00 MG 149 帳 戶 性 別 平 等 連 勝 文 質 詢 墨 綠 / 器 官 申 論 (12) 公 民 提 問 (45) 交 叉 詰 問 (15) 結 論 (17) 19:00:00-19:15:00-19:30:00-19:45:00-20:00:00-20:15:00-20:30:00-20:45:00-21:00:00-21:15:00-21:30:00-21:45:00-22:00:00-22:15:00-22:30:00-22:45:00-23:00:00-23:15:00-19:14:59 19:29:59 19:44:59 19:59:59 20:14:59 20:29:59 20:44:59 20:59:59 21:14:59 21:29:59 21:44:59 21:59:59 22:14:59 22:29:59 22:44:59 22:59:59 23:14:59 23:29:59 資 料 來 源 : 尼 爾 森 Arianna 2014/11/07; TA: 歲 ;25-29 歲 ; 歲 ;35-39 歲 ; 40 歲 以 上

13 不 分 北 中 南, 全 台 關 心 度 皆 高 將 20 歲 以 上 觀 眾 分 為 北 中 南 三 區 比 較, 北 部 收 視 明 顯 突 出, 但 中 南 部 的 觀 眾 對 這 次 辯 論 會 的 關 心 度 也 高 ; 對 照 2012 年 總 統 大 選 辯 論 會 時, 南 部 收 視 最 高 為 1, 北 部 為 1.5, 最 高 為 中 部 南 部 中 部 北 部 :00:00-19:15:00-19:30:00-19:45:00-20:00:00-20:15:00-20:30:00-20:45:00-21:00:00-21:15:00-21:30:00-21:45:00-22:00:00-22:15:00-22:30:00-22:45:00-23:00:00-23:15:00-19:14:59 19:29:59 19:44:59 19:59:59 20:14:59 20:29:59 20:44:59 20:59:59 21:14:59 21:29:59 21:44:59 21:59:59 22:14:59 22:29:59 22:44:59 22:59:59 23:14:59 23:29:59 資 料 來 源 : 尼 爾 森 Arianna 2014/11/07; TA: 20+

14 競 選 話 題 帶 動 網 路 搜 尋 量 成 長 在 了 解 兩 位 候 選 人 的 議 題, 以 及 辯 論 會 當 天 收 視 之 外, 本 篇 專 題 再 透 過 Google Trends 搜 尋 量 來 了 解 網 友 們 在 搜 尋 上 的 趨 勢 可 從 今 年 9 月 至 今, 看 到 兩 位 候 選 人 搜 尋 量 逐 漸 攀 升, 也 分 別 在 某 些 議 題 發 生 時 觀 察 到 較 高 的 搜 尋 量 從 議 題 上 來 看, 連 勝 文 在 推 出 新 廣 告 時 皆 有 熱 絡 的 討 論 與 搜 尋, 引 起 話 題 ; 而 柯 文 哲 則 是 在 一 般 網 路 議 題 上 的 操 作 持 續 維 持 聲 量, 兩 人 的 搜 尋 量 也 在 11 月 7 日 的 候 選 人 辯 論 會 當 天 達 到 高 峰 11/7 辯 論 會 9/18 MG149 議 題 / 翻 桌 吧! 溫 蒂 妮 小 姐 桌 遊 9/12 電 視 廣 告 希 望 的 種 子 9/23 Youtube 散 播 希 望 的 種 子 廣 告 11/3 Youtube 柯 文 哲 vs 連 勝 文 最 後 三 十 天 民 調 影 片 ( 觀 看 數 270,279) 11/3 蔡 正 元 公 佈 柯 文 哲 行 程

15 連 勝 文 媒 體 運 用 策 略 全 媒 體 運 用, 廣 度 最 大 化 運 用 電 視 (35%) 與 報 紙 (36%) 廣 告 快 速 建 立 個 人 形 象 知 名 度 及 溝 通 政 見 理 念, 廣 告 同 時 搭 配 使 用 網 路 影 音 聯 播 網 YouTube, 補 足 年 輕 族 群 的 收 看 頻 次 報 紙 媒 體 以 政 見 素 材 為 主, 後 期 使 用 較 具 針 對 與 攻 擊 性 素 材 來 降 低 主 競 爭 對 手 的 支 持 率 雜 誌 媒 體 透 過 簡 潔 明 確 的 廣 告 呈 現 加 強 形 象 度, 並 於 閱 度 率 最 高 的 壹 週 刊 投 放 廣 編 與 廣 告 藉 以 針 對 政 見 做 深 度 溝 通 網 路 媒 體 應 用 此 次 選 舉 活 動 網 路 媒 體 運 用 除 透 過 網 路 影 音 素 材 溝 通 外, 同 時 搭 配 關 鍵 字 手 機 聯 播 網 社 群 網 站 廣 告 手 機 廣 告 更 讓 選 民 能 直 接 透 過 廣 告 將 投 票 日 期 紀 錄 於 個 人 手 機 行 事 曆 中, 提 醒 選 民 記 得 去 投 票 媒 體 廣 告 量 佔 比 35% 40% 36% 戶 外 10% 報 紙 11% 形 象 形 象 0% 政 見 1% 攻 擊 17% 30% 20% 電 視 形 象 政 見 資 料 來 源 : 尼 爾 森 ~ 廣 播 形 象 政 見 雜 誌 形 象 政 見

16 連 勝 文 全 媒 體 廣 告 表 現 電 視 報 紙 戶 外 雜 誌 4 月 黨 內 初 選 9 月 10 月 11 月 政 見 發 表 西 區 復 興 東 區 升 級 感 性 訴 求 如 果 我 是 連 勝 文 形 象 政 見 發 表 政 見 發 表 攻 擊 心 臟 篇 30 一 桌 篇 30 助 選 篇 20 希 望 的 種 子 篇 30 希 望 的 種 子 篇 60 希 望 的 種 子 市 場 篇 30 食 安 篇 30 托 嬰 中 心 篇 30 連 悠 遊 卡 柯 文 哲 都 看 不 順 眼 電 腦 民 調 懇 請 唯 一 支 持 連 勝 文 從 圓 環 出 發 把 圓 心 做 大 感 恩 回 饋 奉 獻 連 勝 文 感 謝 您 希 望 的 種 子 動 畫 篇 60 市 政 顧 問 團 全 力 支 持 連 勝 文 希 望 的 種 子 青 年 篇 30 台 北 SOHO 篇 30 流 浪 狗 篇 30 連 藝 術 家 女 性 柯 文 哲 都 歧 視 面 對 挑 戰 唯 有 團 結 新 視 野 計 畫 給 台 北 市 兩 顆 心 臟 高 度 愛 台 灣 為 中 華 民 國 慶 生 連 勝 文 的 住 宅 政 策 連 抵 制 黑 心 廠 商 柯 文 哲 都 要 反 對 面 對 挑 戰 唯 有 團 結 連 中 華 民 國 身 分 證 柯 文 哲 都 撕 毀 連 一 顆 地 瓜 柯 文 哲 陣 營 都 要 抹 黑 戶 外 廣 告 連 勝 文 的 台 北 更 國 際 投 資 孩 童 就 是 投 資 台 北 ( 廣 編 )

17 柯 文 哲 媒 體 運 用 策 略 透 過 網 路 媒 體 讓 話 題 自 然 發 酵 GQ 專 訪 柯 文 哲 強 者 不 屑 說 謊 話 約 12 萬 人 按 讚 天 下 雜 誌 許 長 禮 : 我 的 同 學 柯 文 哲 約 10 萬 人 點 閱 全 民 大 悶 鍋 悶 鍋 人 物 : 柯 文 哲 YouTube 點 閱 約 7.5 萬 次 數 位 時 代 文 章 中, 柯 文 哲 提 到 科 技 讓 這 場 選 戰 從 不 可 能 變 成 可 能 因 為 網 路 才 讓 政 治 素 人 有 機 會 參 選 重 新 定 義 選 舉 模 式, 實 驗 性 質 高 推 出 卡 牌 遊 戲 翻 桌 吧! 溫 蒂 妮 小 姐 台 北 調, 你 來 定 調 CD 公 民 獨 木 舟 三 項 募 款 專 案 及 週 邊 募 款 小 物, 藉 以 募 集 選 舉 資 金 也 造 成 網 路 話 題 擴 散 100% 80% 60% 電 視 柯 文 哲 臉 書 以 形 象 與 政 見 為 主, 另 成 立 一 個 KP 青 年 實 驗 室 粉 絲 團, 與 年 輕 人 溝 通, 並 邀 請 年 輕 族 群 參 加 實 體 活 動 戶 外 40% 20% 0% 0% 0% 0% 0% 報 紙 柯 文 哲 野 生 官 網 unlimited 開 放 官 網 API, 供 設 計 師 與 開 發 者 依 需 求 打 造 不 同 樣 貌 的 官 網, 高 度 實 驗 性, 讓 與 會 者 體 驗 開 放 資 料 的 魅 力 資 料 來 源 : 尼 爾 森 ~ 廣 播 形 象 政 見 100% 雜 誌

18 網 路 媒 體 運 用 分 析 兩 位 候 選 人 網 路 的 操 作 方 式 截 然 不 同 : 連 勝 文 以 投 遞 廣 告 涵 蓋 大 部 分 網 路 媒 體 ( 手 機 影 音 新 聞 搜 尋 引 擎 關 鍵 字 社 群 網 站 ); 柯 文 哲 則 是 集 中 於 內 容 溝 通 與 實 體 活 動, 讓 話 題 自 然 發 酵, 由 民 眾 自 動 分 享 擴 散 出 去 從 臉 書 觀 察, 柯 文 哲 主 力 對 年 輕 族 群 溝 通, 粉 絲 以 歲 為 主 ; 連 勝 文 臉 書 粉 絲 則 以 歲 為 主 連 勝 文 的 官 方 網 站 以 活 動 資 訊 影 片 花 絮 與 網 路 流 言 終 結 者 ; 並 在 網 路 上 投 入 許 多 廣 告 ; 而 柯 多 以 創 作 內 容 與 活 動 為 主, 較 少 著 墨 廣 告 較 密 頻 繁 密 集 的 廣 告 露 出 以 內 容 與 活 動 為 主 網 路 活 動 官 方 網 站 KP 青 年 實 驗 室 粉 絲 團 網 路 活 動 聯 播 網 廣 告 FB 行 動 廣 告 官 方 網 站 溫 蒂 妮 桌 遊 FB 廣 告 關 鍵 字 廣 告 YOUTUBE 粉 絲 數 :216,003 FB 粉 絲 數 :423,710 粉 絲 主 要 年 齡 層 :45~54 歲 訂 閱 數 :2,112 註 冊 日 期 :2014/3/30 粉 絲 主 要 年 齡 層 :25~34 歲 訂 閱 數 :18,436 註 冊 日 期 :2014/5/29

19 結 論 此 次 台 北 市 候 選 人 辯 論 會 受 到 高 度 關 注 與 討 論,4 歲 以 上 的 平 均 收 視 率 為 3.57,20 歲 以 上 的 選 民 收 視 率 最 高 達 4.62, 超 越 總 統 大 選 辯 論 會 網 路 直 播 一 度 因 線 上 人 數 過 多 而 造 成 斷 線, 亦 有 民 眾 提 供 辯 論 會 逐 字 稿, 電 視 網 路 的 高 熱 度 也 反 映 在 搜 尋 量 的 倍 數 成 長 值 得 注 意 的 是 中 南 部 的 民 眾 與 北 部 一 樣 關 注 辯 論 會 ; 而 歲 收 視 族 群 收 視 率 更 是 高 於 歲 收 視 族 群, 顯 示 近 年 來 政 治 議 題 開 始 被 青 年 族 群 重 視 與 關 心 透 過 觀 察 在 媒 體 策 略 上, 連 勝 文 以 一 般 全 媒 體 的 方 式 廣 泛 且 高 度 曝 光, 每 每 推 出 新 的 廣 告 不 論 正 負 面 也 有 造 成 相 當 熱 絡 的 討 論 度, 而 柯 文 哲 則 是 較 連 勝 文 早 從 網 路 活 動 上 開 始 執 行 擴 散 策 略, 並 以 內 容 創 新 與 網 路 議 題 操 作 成 功 地 獲 得 熱 絡 的 討 論, 在 辯 論 會 後 柯 文 哲 即 宣 佈 已 獲 得 8,900 萬 募 資, 並 關 閉 捐 款 帳 戶 由 此 可 見 兩 位 候 選 人 在 媒 體 操 作 的 策 略 儘 管 十 分 不 同, 但 確 實 引 發 討 論 熱 度 然 而 隨 著 投 票 日 的 接 近, 在 倒 數 15 天 兩 位 候 選 人 又 會 有 什 麼 樣 的 發 展? 我 們 將 持 續 追 蹤, 臺 北 市 市 長 候 選 人 媒 體 策 略 分 析 ( 後 ) 將 會 在 選 舉 後 為 各 位 揭 曉 圖 片 來 源 :

20 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

21 波 音 台 中 燈 會 重 生

22 波 音 _2015 台 中 燈 會 重 生 活 動 時 間 :2015 年 元 宵 台 中 燈 會 2 月 15 日 ~4 月 15 日 ( 暫 定 ) 活 動 地 點 : 台 中 高 鐵 站 後 廣 場 簡 介 :1998 年 1 月 20 日, 一 架 波 音 737 從 馬 尼 拉 飛 往 台 北 中 正 國 際 機 場, 至 此 就 停 留 在 停 機 坪 裡, 一 落 腳 就 是 16 年 而 後 這 架 波 音 巧 遇 了 一 群 擁 有 熱 血 的 航 太 系 青 年, 決 定 挽 起 袖 子 重 新 打 造 這 架 波 音 ! 飛 機 的 修 復 預 計 將 進 行 三 個 階 段, 首 先 針 對 飛 機 外 觀 的 完 整 度 做 最 大 的 修 整 ; 接 著 是 飛 機 內 部 及 外 部 的 裝 潢 ; 最 後 則 是 確 保 渦 輪 能 運 轉 等 細 節 的 復 原 重 生 後 的 波 音 737 將 會 在 2015 年 的 台 中 元 宵 燈 會 首 次 亮 相, 並 結 合 週 遭 展 場 活 動, 打 造 觀 光 景 點 的 永 續 概 念, 期 望 能 創 造 台 中 第 二 個 草 悟 道, 成 為 2015 年 台 中 元 宵 燈 會 除 主 燈 之 外 的 另 一 大 亮 點! 資 料 / 圖 片 來 源 : 新 烏 日 藝 文 廣 場 Google

23 波 音 _2015 台 中 燈 會 重 生 大 型 飛 機 首 度 完 整 呈 現, 復 原 歷 程 故 事 性 十 足, 話 題 度 百 分 百! 2015 台 中 元 宵 燈 會 首 度 公 開 亮 相, 結 合 燈 會 人 潮, 絕 對 成 為 媒 體 目 光 焦 點! 即 日 起 至 台 中 元 宵 燈 會 圓 滿 結 束 止, 飛 機 皆 會 停 泊 在 台 中 高 鐵 站 後 方 廣 場, 機 身 廣 告 露 出 曝 光 時 間 超 長! 燈 會 期 間 利 用 飛 機 獨 特 外 型, 結 合 光 雕 藝 術 投 影, 大 型 燈 光 秀 在 黑 暗 中 成 為 整 場 燈 會 最 美 麗 焦 點! 打 造 飛 機 餐 廳 美 食 館, 完 美 還 原 機 艙 座 位, 獨 特 機 上 用 餐 體 驗 成 功 聚 集 民 眾! 資 料 / 圖 片 來 源 : 新 烏 日 藝 文 廣 場 Google

24 波 音 _2015 台 中 燈 會 重 生 適 合 產 業 :3C 商 品 銀 行 金 融 電 信 業 者 飲 料 / 食 品 旅 遊 業 等 贊 助 方 式 : 廣 告 贊 助 (LED 電 視 牆 飛 機 內 部 裝 潢 ) 飛 機 彩 繪 贊 助 ( 機 身 機 翼 光 雕 秀 ) 指 定 商 品 贊 助 特 殊 專 案 配 合 等 媒 體 宣 傳 : 平 面 / 電 子 / 網 路 / 戶 外 媒 體 公 關 造 勢 活 動 廣 告 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 :Emily.Wu@dentsuaegis.com 主 辦 單 位 保 留 修 正 暫 停 或 終 止 活 動 之 權 利, 如 有 異 動 恕 不 另 行 通 知 資 料 / 圖 片 來 源 : 新 烏 日 藝 文 廣 場 Google

25 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

26 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/13 播 出 頻 道 : 風 行 播 出 時 間 :VOD 大 都 市 小 愛 情 : 大 都 市 小 愛 情 : 該 劇 由 新 銳 青 年 導 演 武 洪 武 王 飛 聯 手 打 造, 並 彙 集 了 佟 麗 婭, 李 乃 文, 王 剛, 王 姬, 路 晨 等 實 力 偶 像 派 演 員, 張 檬 友 情 客 串 大 都 市 小 愛 情 講 述 了 顧 青 城 是 80 後 北 漂 女 孩, 她 有 一 份 白 領 工 作 卻 蝸 居 在 幾 十 平 的 出 租 屋 裡, 和 相 戀 多 年 卻 一 直 沒 有 結 婚 的 北 京 男 友 張 正 赫 的 愛 情 故 事 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/11/14~20 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 女 朋 友 男 朋 友 :1980 年 代 尚 未 開 放 的 台 灣, 年 少 輕 狂 的 青 年 恣 意 揮 灑 青 春 衝 撞 體 制, 不 肯 妥 協 17 歲 的 美 寶 ( 桂 綸 鎂 飾 ) 面 對 阿 仁 ( 鳳 小 岳 飾 ) 的 熱 烈 追 求 無 動 於 衷, 因 為 她 始 終 偷 偷 愛 慕 著 阿 良 ( 張 孝 全 飾 ) 然 而, 面 對 阿 良 令 人 難 以 理 解 的 木 訥, 美 寶 漸 漸 接 受 了 阿 仁 的 追 求... 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/16 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :20:00( 六 日 ) 絕 對 零 度 2 : 事 事 追 根 究 底 擁 有 強 烈 正 義 感 的 刑 警 櫻 木 泉 ( 上 戶 彩 飾 演 ), 與 長 官 長 嶋 ( 北 大 路 欣 也 飾 演 ) 一 起 調 職 到 特 殊 犯 罪 搜 查 對 策 室, 從 零 開 始 學 習 如 何 潛 入 搜 查 辦 案 而 負 責 指 導 小 泉 的 菁 英 前 輩 瀧 河 ( 桐 谷 健 太 飾 演 ), 對 熱 血 過 頭 又 不 得 要 領 的 小 泉, 感 到 相 當 頭 痛 而 這 次 搜 查 班 的 任 務, 就 是 要 針 對 某 個 發 生 多 起 死 亡 事 故 的 企 業, 進 行 調 查

27 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/20 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 四 ) Change : 朝 倉 啟 太 原 本 是 一 個 與 政 治 八 竿 子 打 不 著 的 鄉 下 小 學 老 師, 性 格 溫 吞, 連 在 學 校 都 會 被 學 生 惡 整 他 的 父 親 政 友 黨 眾 議 員 朝 倉 誠 連 同 接 班 的 大 哥 身 亡 之 後, 朝 倉 誠 的 妻 子 勸 說 身 為 次 子 的 啟 太 辭 去 小 學 教 師 投 入 參 選, 從 未 從 政 的 他 當 選 了 眾 議 員 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/20 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 預 約 愛 情 : 大 韓 民 國 建 國 以 來 最 年 輕 的 國 務 總 理 權 律, 在 七 年 前, 一 場 車 禍 意 外 失 去 妻 子 後 埋 首 工 作, 是 個 工 作 績 效 100 分, 但 卻 對 自 己 孩 子 一 點 都 不 瞭 解 的 0 分 爸 爸 八 卦 熱 血 記 者 - 南 多 靜 為 了 患 失 智 症 在 療 養 院 的 父 親 拼 命 賺 錢, 因 為 積 極 追 蹤 總 理 候 選 人 權 律 的 私 生 活, 反 而 被 誤 報 導 為 總 理 的 秘 密 情 人, 鬧 出 了 難 以 收 拾 的 大 緋 聞 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/11/21~27 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 寒 戰 : 午 夜 的 警 隊 報 案 中 心 接 到 匿 名 電 話, 一 輛 前 線 衝 鋒 車 及 五 名 警 員 在 香 港 街 頭 被 劫 持, 警 隊 首 次 啟 動 一 級 戒 備, 展 開 名 為 寒 戰 的 艱 難 一 役 未 料 歹 徒 竟 對 警 隊 內 部 瞭 若 指 掌, 香 港 警 隊 陷 入 前 所 未 有 的 危 機 與 威 脅

28 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 典 禮 上 檔 日 期 :2014/11/22 播 出 頻 道 : 台 視 播 出 時 間 :19:00( 日 ) 第 五 十 一 屆 金 馬 獎 : 金 馬 獎 接 受 來 自 世 界 各 地 的 華 語 及 華 人 電 影 報 名, 每 屆 頒 發 23 個 獎 項 由 專 業 人 士 組 成 的 評 審 團 在 觀 賞 完 所 有 影 片, 採 討 論 後 投 票 選 出 得 主 除 了 正 式 獎 項 外, 還 有 觀 眾 票 選 最 佳 影 片 國 際 影 評 人 費 比 西 獎 兩 個 會 外 獎 終 身 成 就 獎 或 與 特 殊 貢 獻 獎, 則 由 各 電 影 工 ( 公 ) 會 推 舉, 執 行 委 員 會 投 票 選 出 歷 經 半 世 紀, 金 馬 獎 已 是 華 人 電 影 工 作 者 的 最 高 榮 譽, 因 此 被 譽 為 華 語 電 影 的 奧 斯 卡 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/24 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :23:00( 一 ~ 五 ) 午 後 人 妻 : 笹 本 紗 和 ( 上 戶 彩 飾 演 ) 是 平 凡 的 家 庭 主 婦, 偶 然 間 認 識 剛 搬 來 的 美 麗 貴 婦 瀧 川 利 佳 子 ( 吉 瀨 美 智 子 飾 演 ) 利 佳 子 看 似 擁 有 美 滿 家 庭, 過 著 人 人 稱 羨 的 生 活, 私 底 下 卻 是 個 不 滿 空 虛 婚 姻, 尋 求 外 遇 刺 激 的 午 後 人 妻 紗 和 原 本 並 不 認 同 利 佳 子 的 觀 點, 不 得 已 而 成 為 掩 飾 外 遇 的 幫 兇, 最 後 更 身 陷 婚 外 情 的 漩 渦

29 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

30 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 航 海 王 20 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 新 獵 人 台 視 航 海 王 20 台 視 美 食 獵 人 台 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 鑽 石 王 牌 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 烏 龍 派 出 所 特 別 篇 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 仙 狐 奇 緣 民 視 烏 龍 派 出 所 特 別 篇 華 視 三 星 報 囍 民 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 富 豪 旅 行 社 大 陸 尋 奇 中 視 惡 魔 奶 爸 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 廉 政 英 雄 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 正 妹 大 連 線 台 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 哆 啦 A 夢 華 視 廉 政 英 雄 民 視 白 河 台 影 文 化 城 衛 子 夫 中 視 聖 鬥 士 星 矢 台 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 週 日 綜 藝 玩 很 大 台 視 1.02 平 均 1.80 平 均 1.89 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/09

31 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 20 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 烏 龍 派 出 所 特 別 篇 華 視 萬 秀 豬 王 中 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 仙 狐 奇 緣 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 三 星 報 囍 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 航 海 王 20 台 視 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 正 妹 大 連 線 台 視 富 豪 旅 行 社 大 陸 尋 奇 中 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 美 食 獵 人 台 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 廉 政 英 雄 民 視 白 河 台 影 文 化 城 衛 子 夫 中 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 新 獵 人 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 廉 政 英 雄 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 白 河 台 灣 電 影 文 化 城 大 漢 賢 中 視 1.20 平 均 1.19 平 均 2.09 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/09

32 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 決 戰 首 都 2014 雙 雄 大 辯 論 三 立 新 聞 萌 學 園 6 復 活 之 戰 YOYO 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 奇 妙 仙 子 海 盜 仙 子 迪 士 尼 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 天 兵 公 園 卡 通 頻 道 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 直 第 一 屆 21U 棒 球 韓 VS 中 緯 來 體 育 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 玩 具 總 動 員 迪 士 尼 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 宇 宙 小 奇 兵 迪 士 尼 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 玩 具 總 動 員 2 迪 士 尼 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 超 級 總 動 員 YOYO 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 鼠 來 寶 3 YOYO 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 米 奇 歡 笑 多 迪 士 尼 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 機 器 戰 士 YOYO 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 鼠 來 寶 3 YOYO 寶 島 神 很 大 三 立 台 灣 神 臍 小 捲 毛 卡 通 頻 道 不 能 沒 有 你 東 森 戲 劇 台 天 兵 公 園 卡 通 頻 道 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 1.54 平 均 1.77 平 均 1.84 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/09

33 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 決 戰 首 都 2014 雙 雄 大 辯 論 三 立 新 聞 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 航 海 王 衛 視 中 文 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 三 商 美 邦 人 壽 22K 夢 想 高 飛 三 立 都 會 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 決 戰 首 都 2014 雙 雄 大 辯 論 三 立 新 聞 直 第 一 屆 21U 棒 球 韓 VS 中 緯 來 體 育 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 夢 想 開 賣 啦 東 森 綜 合 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 鬼 火 丁 的 冷 徹 GTV 綜 合 台 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 不 能 沒 有 你 東 森 戲 劇 台 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 決 戰 首 都 2014 雙 雄 大 辯 三 立 新 聞 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 K 夢 想 高 飛 東 森 綜 合 台 灣 演 義 民 視 新 聞 1.20 平 均 1.34 平 均 2.08 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/09

34 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 三 星 報 囍 民 視 仙 狐 奇 緣 民 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 廉 政 英 雄 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 白 河 台 影 文 化 城 衛 子 夫 中 視 正 妹 大 連 線 台 視 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 不 能 沒 有 你 東 森 戲 劇 台 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 白 河 台 灣 電 影 文 化 城 大 漢 賢 中 視 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 萬 秀 大 勝 利 中 視 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 三 立 台 灣 efun 遊 戲 平 台 中 國 好 聲 音 3 中 天 綜 合 台 龍 飛 鳳 舞 民 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 新 兵 日 記 民 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 三 商 美 邦 人 壽 22K 夢 想 高 飛 三 立 都 會 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 台 新 銀 行 徵 婚 啟 事 台 視 新 歌 介 紹 民 視 0.66 平 均 1.57 平 均 1.52 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/09

35 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 七 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope), 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 以 及 提 供 即 時 競 價 服 務 的 自 動 化 交 易 行 銷 服 務 平 台 安 納 特 (Amnet) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛 行 銷 安 納 特

36 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9285 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios