凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 758

2 目 錄 Index 2014/09/ /09/28 市 場 訊 息 景 氣 連 七 綠 9 月 也 樂 觀 媒 體 市 場 訊 息 有 線 電 視 跨 區 卡 在 頻 道 授 權 15 周 年 特 刊 四 大 關 鍵 趨 勢 ( 三 ) Performance$ 數 據 淘 金 IMC 異 業 結 盟 2014 阿 米 斯 音 樂 節 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 景 氣 連 七 綠 9 月 也 樂 觀 國 發 會 公 布 8 月 景 氣 對 策 信 號, 金 融 生 產 貿 易 三 大 經 貿 指 標 相 挺, 綜 合 判 斷 分 數 衝 上 29 分, 再 探 今 年 高 點, 景 氣 燈 號 連 七 綠, 寫 下 2005 年 以 來 最 長 的 景 氣 穩 定 期 國 發 會 經 濟 發 展 處 表 示, 今 年 以 來 絕 大 多 數 預 測 機 構 都 上 調 台 灣 經 濟 成 長 率 預 測, 對 於 全 球 明 年 經 濟 成 長 表 現 看 好 度 亦 優 於 今 年, 顯 示 無 論 外 在 或 是 內 部 環 境, 對 台 灣 而 言 都 是 正 面 而 樂 觀,9 月 燈 號 再 亮 綠 燈 機 率 很 高 台 灣 近 期 雖 有 餿 油 風 暴, 但 國 發 會 認 為 這 應 是 短 期 現 象, 不 會 影 響 景 氣 回 升 走 勢 [2014/09/27 經 濟 日 報 工 商 時 報 ] 第 三 方 支 付 禁 售 金 融 商 品 第 三 方 支 付 業 者 只 能 作 金 融 商 品 的 扣 款 工 具, 但 不 能 銷 售 金 融 商 品 金 管 會 主 委 曾 銘 宗 強 調, 想 經 營 金 融 業 務, 資 本 額 就 要 100 億 元 曾 銘 宗 舉 例, 餘 額 寶 只 是 支 付 寶 的 一 項 商 品, 作 為 銷 售 天 宏 基 金 連 結, 全 世 界 也 只 有 大 陸 開 放 此 業 務, 實 際 上 經 營 及 銷 售 基 金 的 仍 是 天 宏, 不 是 支 付 寶, 未 來 台 灣 第 三 方 支 付 業 者 連 結 的 電 子 網 路 商 城 若 有 銷 售 基 金 保 單 等 金 融 商 品, 金 管 會 會 視 各 國 開 放 進 度, 決 定 是 否 讓 第 三 方 支 付 業 者 作 為 金 融 商 品 的 扣 款 工 具 [2014/09/23 工 商 時 報 ] 高 單 價 品 帶 動 去 年 網 購 每 人 平 均 1.7 萬 元 經 濟 部 官 員 指 出, 台 灣 電 子 商 務 環 境 發 展 迅 速, 除 了 網 購 人 數 規 模 不 斷 提 升 外, 台 灣 消 費 者 在 網 路 上 的 消 費 金 額 逐 年 提 升,2010 年 平 均 每 位 消 費 者 每 年 在 網 路 上 的 消 費 金 額 是 9,671 元, 去 年 已 暴 增 至 1 7,427 元 資 策 會 統 計 資 訊 顯 示, 去 年 台 灣 消 費 者 網 路 購 物 的 消 費 金 額, 逾 5 萬 元 的 比 率 已 逼 近 一 成, 預 測 今 年 會 突 破 一 成 以 上, 這 代 表 消 費 者 網 路 購 買 高 單 價 產 品 的 比 率 提 升, 高 價 精 品 商 進 入 虛 擬 網 路 市 場 的 案 例 也 愈 來 愈 多 [2014/09/28 聯 合 晚 報 ] 圖 片 來 源 :

4 4G 人 口 涵 蓋 率 年 底 估 達 9 成 5 4G 用 戶 數 快 速 成 長, 通 訊 傳 播 委 員 會 預 估, 目 前 已 有 68 萬 用 戶, 年 底 將 達 180 萬 通 傳 會 主 委 石 世 豪 說, 業 者 市 場 競 爭 驅 力 使 得 4G 人 口 涵 蓋 率 將 在 今 年 底 達 到 95%, 較 原 先 目 標 時 程 提 早 二 到 三 年 根 據 通 傳 會 彙 整 業 者 資 訊 預 估, 未 來 五 年 4G 營 收 將 成 長 92 倍, 達 到 單 年 1,500 億 元, 五 年 累 積 則 將 逾 3,500 億 元, 用 戶 數 則 將 成 長 至 少 10 倍, 至 106 年 底 達 1,300 萬 戶 目 前 3G 用 戶 數 為 2,600 萬 戶 [2014/09/26 聯 合 報 ] 電 信 大 結 盟 鴻 海 台 灣 大 交 叉 投 資 鴻 海 集 團 與 台 灣 大 宣 布 戰 略 合 作, 台 灣 大 收 購 國 碁 5MHz 頻 寬 與 入 股 國 碁, 未 來 在 國 碁 與 亞 太 電 信 換 股 後, 將 成 為 新 亞 太 第 三 大 股 東 繼 之 鴻 海 集 團 將 收 購 台 灣 大 庫 藏 股 約 2% 業 界 人 士 指 出, 鴻 海 順 利 讓 國 碁 未 來 開 台 時 藉 由 台 灣 大 的 網 路, 讓 用 戶 撥 打 語 音 電 話, 應 是 關 鍵 雙 方 整 合 旗 下 行 動 網 路 光 纖 網 路 有 線 電 視 網 路 等 資 源, 合 計 將 擁 有 957 萬 行 動 用 戶 及 155 萬 有 線 電 視 用 戶, 在 數 位 匯 流 擂 台 上 與 中 華 電 信 爭 龍 頭, 也 牽 動 產 業 版 圖, 由 以 往 的 電 信 三 雄 變 成 形 成 二 大 一 中 一 小 的 態 勢, 這 恐 會 促 成 遠 傳 與 頂 新 的 台 灣 之 星 合 作 [2014/09/26 經 濟 日 報 ] 美 食 品 廠 搶 男 人 的 胃 隨 著 家 庭 煮 夫 日 漸 增 加, 卡 夫 (Kraft Foods) 等 食 品 大 廠 紛 紛 調 整 策 略, 更 改 產 品 配 方 與 推 出 新 廣 告, 設 法 搶 攻 男 性 顧 客 華 盛 頓 郵 報 報 導, 現 在 每 十 個 美 國 家 庭 中 就 有 四 個 家 庭 由 男 性 負 責 採 購 家 庭 雜 貨, 他 們 也 因 此 成 為 食 品 業 者 亟 欲 拉 攏 的 新 目 標 但 業 者 發 現, 男 性 與 女 性 的 購 物 模 式 大 相 逕 庭 男 性 通 常 不 太 注 意 價 格 或 使 用 折 價, 買 東 西 講 求 效 率, 偏 好 大 膽 調 味 高 蛋 白 的 食 物 [2014/09/27 經 濟 日 報 ] 圖 片 來 源 :

5 陸 電 影 票 房 今 年 直 逼 300 億 人 民 幣 陸 母 嬰 用 品 商 機 飆 900 億 人 民 幣 中 國 大 陸 電 影 票 房 持 續 看 漲, 數 據 顯 示, 截 至 9 月 21 日, 今 年 總 票 房 已 經 高 達 億 元 人 民 幣 電 影 業 研 究 機 構 指 出, 今 年 大 陸 電 影 票 房 可 望 保 持 30% 增 長 速 度, 年 票 房 至 少 在 人 民 幣 280 億 元 以 上 大 陸 票 房 激 增 是 因 為 電 影 消 費 市 場 發 展 良 好, 電 影 放 映 管 道 和 銀 幕 數 不 斷 增 加, 從 一 線 城 市 到 二 三 線 城 市, 公 眾 的 電 影 消 費 需 求 已 經 培 養 起 來 分 析 指 出, 第 四 季 是 大 陸 電 影 旺 季, 國 慶 檔 賀 歲 檔 有 巨 大 的 票 房 空 間, 增 長 態 勢 依 然 強 勁 專 家 預 測, 再 過 3 年, 大 陸 電 影 票 房 將 與 北 美 電 影 市 場 100 多 億 美 元 的 票 房 持 平 [2014/09/27 工 商 時 報 ] 中 國 大 陸 單 獨 二 孩 政 策 送 暖, 可 望 於 5 年 內 新 增 750 萬 名 新 生 兒, 這 些 新 生 兒 在 2015 年 到 2019 年 預 測 將 可 創 造 人 民 幣 1 兆 元 的 市 場 消 費, 帶 動 母 嬰 用 品 市 場 發 展 貿 協 研 究 案 中 發 現, 台 灣 母 嬰 用 品 市 場 也 能 趁 著 這 波 熱 潮 而 受 惠 大 陸 消 費 者 購 買 母 嬰 用 品 主 要 以 進 口 品 為 主, 尤 其 受 到 2008 年 大 陸 毒 奶 粉 事 件 影 響, 許 多 大 陸 本 土 品 牌 紛 紛 與 海 外 品 牌 進 行 技 術 合 作 台 灣 嬰 兒 推 車 業 者 可 以 鎖 定 搶 攻 大 陸 高 端 集 中 高 端 消 費 市 場 ; 嬰 幼 兒 服 飾 業 者 則 可 透 過 行 銷 推 廣, 整 合 區 域 連 鎖 據 點, 掌 握 通 路 深 耕 大 陸 內 需 市 場 [2014/09/26 工 商 時 報 ] 攜 手 三 大 比 特 幣 支 付 機 構 開 放 購 買 虛 擬 商 品 PayPal 正 式 宣 佈 和 BitPay Coinbase 和 GoCoin 等 三 家 頂 級 比 特 幣 的 支 付 服 務 提 供 商 合 作, 開 放 用 戶 可 以 使 用 比 特 幣 來 購 買 虛 擬 商 品 由 於 PayPal 是 目 前 網 路 支 付 的 主 流 廠 商, 長 久 以 來 一 直 有 許 多 的 比 特 幣 支 持 者, 希 望 該 公 司 可 以 接 受 此 一 虛 擬 貨 幣 PayPal 在 官 方 部 落 格 發 文, 表 示 該 公 司 樂 於 擁 抱 創 新, 對 於 開 放 比 特 幣 交 易 一 事 樂 觀 其 成 但 因 為 PayPal 需 要 遵 循 全 球 每 個 市 場 法 規, 因 此 他 們 採 取 比 較 謹 慎 的 態 度, 所 以 計 畫 逐 步 開 放 對 於 比 特 幣 等 虛 擬 貨 幣 的 支 持, 以 確 保 用 戶 的 交 易 安 全 [2014/09/25 數 位 時 代 ] 圖 片 來 源 :

6 有 線 電 視 跨 區 卡 在 頻 道 授 權 NCC 通 過 新 北 市 的 跨 區 有 線 電 視 系 統 業 者 全 國 數 位 有 線 電 視 系 統 分 期 營 運 計 畫, 全 國 數 位 董 事 長 徐 君 偉 表 示, 正 努 力 與 頻 道 業 者 商 談 授 權, 希 望 11 月 初 能 順 利 在 新 北 市 的 板 橋 新 莊 三 重 等 地 提 供 服 務 全 國 數 位 是 第 四 家 取 得 跨 區 經 營 營 運 許 可 的 業 者, 不 過, 先 前 在 大 台 中 南 投 地 區 的 威 達 雲 端 西 海 岸 和 群 健 都 還 卡 在 與 頻 道 業 者 談 授 權 的 問 題, 尚 未 正 式 提 供 跨 區 服 務 業 者 指 出, 如 果 全 國 數 位 能 順 利 合 法 開 播, 會 是 指 標 案 例, 關 鍵 就 是 頻 道 業 者 授 權 意 願 [2014/09/25 聯 合 報 ] 無 廣 告 反 臉 書 社 群 網 Ello 竄 紅 自 稱 在 隱 私 和 廣 告 立 場 上 反 臉 書 的 新 興 社 群 網 站 Ello, 成 為 網 路 上 最 火 熱 的 當 紅 炸 子 雞 去 年 創 立 的 私 密 社 群 網 站 Ello 最 近 敞 開 大 門, 不 過 用 戶 只 能 以 受 邀 方 式 加 入 由 於 會 員 人 數 有 限 且 需 求 強 勁, 拍 賣 網 站 ebay 有 人 開 價 高 達 500 美 元, 販 賣 Ello 會 員 邀 請 Ello 瞄 準 對 臉 書 不 滿 的 使 用 者, 推 出 簡 單 的 文 案 : Ello 不 賣 廣 告, 也 不 向 第 三 方 販 賣 你 的 資 料 [2014/09/28 中 央 社 ] 發 展 策 略 生 變 用 戶 成 長 恐 受 影 響 國 外 媒 體 日 前 發 現,Google 不 再 強 迫 新 用 戶 開 通 Google+ 帳 戶 Google 悄 悄 在 新 帳 戶 申 請 流 程 中, 增 加 了 一 個 服 務 選 項, 讓 使 用 者 自 行 決 定 是 否 要 開 通 Google+ 帳 戶 此 舉 看 似 增 加 了 新 用 戶 的 選 擇, 讓 使 用 者 自 行 決 定 是 否 使 用 Google+ 服 務 但 對 Google 來 說 也 等 於 間 接 終 止 了 自 家 多 數 服 務 和 Google+ 社 群 之 間 的 連 結,Google+ 用 戶 新 增 數 可 能 因 此 而 大 幅 減 少 [2014/09/22 數 位 時 代 ] 砸 錢 打 造 O+O 版 圖 大 陸 視 頻 網 站 優 酷 總 裁 魏 明 指 出, 大 陸 電 影 行 動 互 聯 網 呈 井 噴 式 發 展, 現 在 起 將 進 入 一 個 大 電 影 大 自 製 的 時 代 為 抓 住 商 機, 優 酷 預 計 2014 年 投 入 3 億 人 民 幣, 進 入 中 國 視 頻 內 容 創 造 領 域, 也 投 資 電 影 優 酷 希 望 成 為 全 球 華 人 最 主 要 視 頻 來 源, 而 台 灣 將 居 於 重 要 戰 略 地 位 目 前 視 頻 網 站 在 大 陸 競 爭 激 烈, 魏 明 指 出, 唯 有 盡 可 能 擁 有 門 類 豐 富 數 量 眾 多 且 播 放 質 量 好 的 內 容 者 可 以 稱 雄 隨 著 愈 來 愈 多 IP 從 互 聯 網 上 孵 化 出 來, 可 以 再 進 入 傳 統 媒 介 和 製 作 環 境, 按 照 傳 統 影 像 製 作 的 工 藝 和 流 程 繼 續 發 揮, 這 就 是 優 酷 O+O 策 略 魏 明 也 估 計, 台 灣 將 有 7 8 成 的 人 會 轉 為 視 頻 用 戶, 正 積 極 優 化 調 整 優 酷 在 台 灣 的 平 台 技 術 和 產 品 [2014/09/27 工 商 時 報 ]

7 媒體專題 Media Report 15周年特刊 四 大關鍵趨勢 (三) Performance$ 數據淘金 凱絡週報編輯小組 Follow Me!

8 前 言 : 優 化, 是 數 據 帶 來 的 力 量 媒 體 花 費 更 精 打 細 算, 績 效 行 銷 興 起 媒 體 愈 來 愈 多, 消 費 者 注 意 力 被 分 散, 媒 體 效 益 被 稀 釋 時, 廣 告 主 開 始 要 求 每 一 筆 行 銷 支 出 的 報 酬 率, 訴 求 績 效 導 向 的 行 銷 思 維 應 運 而 生 何 謂 績 效 行 銷? 簡 單 來 說 績 效 行 銷 的 目 標 就 是 要 驅 動 某 個 特 定 動 作, 而 廣 告 主 則 在 該 動 作 完 成 後 才 須 付 費, 與 追 求 曝 光 的 傳 播 目 的 不 同 IAB 認 為 符 合 四 個 條 件, 就 可 稱 為 績 效 行 銷, 包 含 行 銷 活 動 目 的 較 著 重 在 驅 動 消 費 者 的 行 為 因 果 可 被 明 確 衡 量 即 時 優 化 大 部 分 情 況, 消 費 者 完 成 動 作 才 須 付 費 數 位 環 境 實 現 即 時 優 化, 因 而 使 績 效 行 銷 後 勢 看 漲 電 商 興 起, 所 有 投 資 都 可 被 數 字 衡 量 近 年, 台 灣 的 電 子 商 務 持 續 活 絡, 資 策 會 產 業 情 報 中 心 (MIC) 估 計 今 年 台 灣 電 子 商 務 產 值 可 望 成 長 至 7,673 億 元, 年 成 長 率 達 16%, 預 期 2015 年 時 可 望 成 為 下 個 兆 元 產 業 在 全 數 位 化 的 電 子 商 務 環 境, 消 費 者 的 一 舉 一 動 都 可 被 追 蹤, 例 如 : 在 官 網 曾 瀏 覽 過 的 商 品 哪 些 商 品 放 入 購 物 車 中 哪 些 商 品 沒 有 結 帳 等, 因 此 數 據 對 電 子 商 務 的 意 義 不 僅 是 了 解 現 況, 可 從 中 獲 利, 並 預 測 商 機 不 過 現 況 卻 是 多 數 客 戶 仍 在 著 手 解 決 眼 前 問 題, 或 是 看 不 到 數 據 背 後 的 意 義, 因 此 還 無 法 想 像 因 數 字 優 化 所 帶 來 的 未 來 利 益 本 篇 專 題 將 從 講 求 績 效 的 優 化 操 作, 談 到 數 據, 並 介 紹 從 數 據 淘 金 的 國 外 案 例

9 媒 體 花 費 的 投 資 報 酬 率 被 質 疑, 績 效 行 銷 興 起 受 惠 於 程 式 化 購 買 (programmatic buying) 與 其 他 技 術 平 台 的 發 展, 讓 即 時 量 測 與 優 化 得 以 實 現, 因 此 現 在 台 灣 已 有 許 多 訴 求 績 效 行 銷 的 代 理 商 成 立, 著 重 於 搜 尋 引 擎 優 化 (SEO) 關 鍵 字 優 化 甚 至 媒 體 購 買 方 式 優 化 等 聽 過 A/B Testing 嗎? A/B Testing 就 是 一 種 即 時 量 測 與 優 化 的 實 踐 在 決 策 者 做 出 決 定 前, 用 一 小 部 分 具 代 表 性 的 流 量 來 測 試 消 費 者 喜 好, 並 選 擇 轉 換 率 更 高 的 選 項 來 達 成 目 的 目 的 在 使 用 更 科 學 的 方 式 根 據 消 費 者 喜 好 幫 助 決 策 者 做 出 更 快 速 達 到 目 標 的 決 定, 而 非 決 策 者 本 身 的 直 覺 或 感 受 這 是 在 數 位 環 境 中 才 能 執 行 的 即 時 優 化 概 念, 不 只 可 以 運 用 在 網 頁 上, 也 能 運 用 在 電 子 郵 件 行 銷 廣 告 創 意 視 覺 細 節 甚 至 是 測 試 新 概 念 透 過 量 化 結 果 決 定 執 行 方 向, 而 且 A/B testing 也 能 持 續 優 化, 改 善 數 位 表 現 各 種 視 覺 及 文 字 本 來 就 難 以 主 觀 判 斷 好 壞, 對 於 不 同 族 群 間 的 喜 好 也 很 難 斷 定 上 圖 是 測 試 網 頁 封 面 以 不 同 人 物 照 片 的 轉 換 率

10 追 求 績 效 前, 先 有 明 確 的 量 測 方 式 iprospect 行 銷 資 料 分 析 技 術 協 理 黃 志 雄 認 為 要 追 求 Performance, 就 應 該 要 有 正 確 的 量 測 (measurement), 而 明 確 的 衡 量 方 式 得 具 備 三 個 前 提 : 工 具 明 確 關 鍵 績 效 指 標 與 雙 方 認 同 的 查 核 流 程, 才 得 以 了 解 媒 體 成 效 歸 屬 Amnet 台 灣 業 務 總 監 王 冠 翔 也 認 為, 優 化 數 位 廣 告 表 現 只 能 有 一 個 目 標, 要 不 滿 足 降 低 每 點 擊 成 本 (CPC), 要 不 做 到 最 好 的 每 行 動 成 本 (CPA), 當 兩 個 KPI 互 相 拉 扯 的 時 候, 就 難 以 達 到 最 佳 成 效 所 以, 最 好 能 秉 持 one budget, one KPI 績 效 行 銷 愈 接 近 消 費 者 的 最 後 一 哩, 行 銷 結 果 愈 可 信 賴 當 網 路 廣 告 的 衡 量 結 果 是 採 用 每 點 擊 成 本 (CPC) 計 價, 也 決 定 品 牌 與 消 費 者 的 關 係 只 能 追 蹤 到 點 擊 當 下, 就 電 子 商 務 與 遊 戲 等 客 戶 的 經 驗 ; 如 果 廣 告 主 進 一 步 將 數 位 廣 告 成 效 設 定 在 每 行 動 成 本 (CPA) 或 ROI 時, 就 更 能 追 蹤 到 消 費 者 將 錢 掏 出 來 的 那 一 刻, 而 那 才 是 真 正 縮 短 消 費 者 腦 袋 到 口 袋 距 離 圖 片 來 源 :

11 追 求 績 效 的 另 一 個 體 現 - 受 眾 購 買 另 一 個 強 調 績 效 表 現 的 數 位 行 銷, 就 是 即 時 競 價 (RTB),RTB 在 過 去 十 年 一 直 是 搜 尋 引 擎 行 銷 (SEM) 的 一 部 分, 而 近 年 則 在 展 示 型 廣 告 中 的 應 用 快 速 成 長 RTB 是 一 種 買 受 眾 (Audience Buy) 的 概 念 網 路 廣 告 剛 起 步 的 年 代, 廣 告 主 若 想 刊 登 廣 告, 主 要 是 挑 流 量 大 的 版 位 做 購 買, 這 種 方 式 稱 為 媒 體 購 買 (Media Buy) 在 進 入 Audience Buy 時 代 後, 廣 告 訊 息 可 以 跟 著 消 費 者 移 動, 因 此 每 千 人 次 曝 光 成 本 (CPM) 的 意 義 就 不 同 了 從 蒐 集 消 費 者 數 據 的 角 度 來 看 媒 體 經 營, 廣 告 主 應 多 著 墨 於 經 營 自 有 媒 體 (owned media), 蒐 集 到 的 數 據 可 以 串 聯 銷 售 資 料 會 員 資 料 與 社 群 媒 體 等 所 以, 若 廣 告 主 可 以 好 好 運 用 這 些 資 料, 未 來 就 會 是 以 購 買 受 眾 的 方 式 做 精 準 行 銷, 更 了 解 消 費 者 內 容 績 效 Ament 台 灣 業 務 總 監 王 冠 翔 認 為, 因 為 數 據 的 累 積 與 運 用, 廣 告 得 以 進 行 更 精 準 的 投 遞 ; 而 藉 由 精 準 行 銷, 可 以 在 ROI 上 看 到 更 好 的 表 現 ; 於 是 廣 告 主 又 有 更 多 資 源 得 以 累 積 更 豐 富 的 數 據, 無 論 是 消 費 者 或 是 媒 體 表 現 等, 又 將 這 些 數 據 回 饋 到 下 一 次 的 精 準 行 銷 中 這 樣 的 循 環 可 同 時 用 於 績 效 行 銷, 與 內 容 產 製 / 調 整 而 他 稱 這 樣 的 循 環 為 Golden Cycle 圖 片 來 源 :

12 優 化 到 某 個 程 度 後, 你 手 上 已 有 許 多 數 據 跨 組 織 數 據 整 合 不 易 累 積 消 費 者 資 料 好 處 是, 可 以 將 消 費 者 視 為 單 一 個 體 (individual), 進 而 為 他 提 供 客 製 內 容 優 化 內 容 等 說 起 來 簡 單, 不 過 emarketer 最 近 的 調 查 表 示 :87% 的 受 訪 企 業 表 示 要 結 合 銷 售 與 行 銷 端 資 料 以 建 立 全 面 的 單 一 消 費 者 觀 點 是 具 有 挑 戰 的 部 分 受 訪 者 表 示 自 家 公 司 使 用 超 過 36 個 不 同 的 資 料 收 集 系 統 與 廠 商, 甚 至 有 的 超 過 100 個, 進 而 造 成 數 據 管 理 分 析 事 權 不 集 中 企 業 要 整 合 這 些 散 落 各 地 的 資 訊, 誠 屬 困 難 企 業 該 如 何 調 整 投 資 資 源 或 組 織 結 構 因 應 數 據 時 代? 我 們 建 議 數 據 分 析 團 隊 應 該 要 能 直 接 對 最 高 決 策 單 位 報 告, 此 外, 對 數 據 的 重 視 應 該 從 公 司 高 層 開 始 展 現, 由 上 而 下 帶 動 所 有 人 對 數 據 的 重 視

13 下 一 步 : 整 合 數 據, 從 中 淘 金 Big Data 商 機 上 看 2500 億 美 元 行 動 裝 置 社 群 平 台 穿 戴 式 裝 置 以 及 物 聯 網 都 將 推 動 資 料 的 爆 量 成 長, 因 此, 從 資 料 分 析 獲 取 商 業 智 慧 成 為 近 年 顯 學 經 濟 學 人 智 庫 (EIU) 對 亞 太 地 區 企 業 調 查 指 出, 許 多 企 業 相 信 巨 量 資 料 是 創 新 能 力 與 獲 利 來 源, 近 半 數 企 業 認 為 藉 由 巨 量 資 料 的 應 用, 可 提 升 營 收 25% 以 上 ; 估 計 巨 量 資 料 2014 年 的 全 球 潛 在 商 機 高 達 2,500 億 美 元 Gartner 調 查 發 現, 企 業 紛 紛 開 始 決 定 投 入 巨 量 資 料, 而 回 答 沒 有 打 算 投 資 巨 量 資 料 的 企 業, 也 從 去 年 的 31% 下 降 到 今 年 的 24% 研 究 人 員 表 示, 在 連 續 三 年 的 研 究 當 中, 提 升 客 戶 體 驗 與 流 程 效 率 一 直 是 企 業 試 圖 解 決 的 最 熱 門 領 域, 尤 其 在 交 通 運 輸 醫 療 保 險 媒 體 與 通 訊 零 售 及 銀 行 等 產 業 Big Data 願 景 很 美 好, 但 沒 那 麼 簡 單 各 行 業 都 期 望 透 過 數 據 獲 得 更 多 商 業 智 慧, 電 通 安 吉 斯 媒 體 集 團 透 過 訪 談 全 球 30 位 資 深 管 理 階 層, 了 解 目 前 各 國 面 對 數 據 分 析 時 的 窘 境 是 :80% 的 時 間 花 費 在 資 料 蒐 集 與 清 整,20% 用 在 數 據 分 析 ; 資 訊 儲 存 散 佈, 導 致 數 據 間 的 正 確 性 不 一 致 ; 以 及 企 業 難 以 取 得 所 需 要 的 資 訊 數 據 分 析 的 願 景 很 美 好, 但 執 行 上 真 的 不 簡 單 資 料 / 圖 片 來 源 :Business Insider(2013/12/10) 工 商 時 報 (2014/05/22) 工 商 時 報 (2014/09/29)

14 數 據 無 關 大 小, 就 看 是 否 具 備 價 值 一 般 認 為 大 數 據 的 定 義 是 : 資 料 具 備 數 量 (Volume) 多 樣 性 (Variety) 和 速 度 (Velocity) 三 項 指 標, 不 過 資 料 的 價 值 (Value) 也 是 不 可 或 缺 的 條 件 何 謂 資 料 的 價 值? 因 人 而 異 為 了 讓 數 據 產 生 意 義, 資 料 必 須 有 效 率 地 經 過 截 取 儲 存 清 整 盤 點 與 分 析 最 重 要 的 前 提 是 : 企 業 到 底 想 解 決 什 麼 問 題? 數 據 來 源 有 很 多, 翻 翻 口 袋 就 有 談 到 數 據 分 析, 或 許 有 人 會 擔 心 好 像 沒 有 夠 聰 明 的 資 料 可 以 分 析, 從 右 側 的 資 訊 圖 表 可 得 知 : 企 業 數 據 來 源 非 常 多, 包 含 企 業 內 外 部, 內 部 人 事 資 料 業 務 資 料 採 購 行 銷, 甚 至 進 一 步 交 叉 比 對 政 府 公 開 數 據, 都 可 獲 得 有 價 值 的 分 析 分 析 數 據 不 是 定 期 出 報 表, 是 賦 予 資 料 價 值 習 以 為 常 的 報 表 堆 砌 著 大 量 資 料, 但 有 多 少 人 會 細 看 每 一 筆 資 料? 資 深 管 理 階 層 想 知 道 的 資 訊 愈 簡 明, 可 能 只 是 一 個 結 果 一 句 分 析 或 insight 因 此 分 析 數 據 不 只 是 定 期 出 報 表, 更 是 將 這 些 數 據 賦 予 意 義, 用 以 幫 助 企 業 決 策 因 此 數 據 分 析 最 終 是 要 得 以 執 行 的 以 左 圖 金 字 塔 為 資 訊 分 類, 商 業 智 慧 (Business Intelligence) 是 來 自 轉 換 資 料 成 為 智 慧 的 過 程 資 料 來 源 :Mashable (2013/11/05)

15 Data 用 以 改 善 顧 客 體 驗, 創 造 企 業 優 勢 Uber 預 測 乘 客 目 的 地 Uber 向 來 仰 賴 數 據 資 料, 希 望 透 過 預 測 消 費 者 目 的 地, 來 提 升 顧 客 體 驗 因 此 他 們 結 合 三 個 主 要 變 數 : 使 用 者 的 歷 史 紀 錄 其 他 使 用 者 的 行 為 ( 叫 車 時 段 距 離 目 的 地 ), 與 特 地 地 區 的 總 人 口, 以 及 其 他 因 素 來 判 斷 目 的 地, 例 如 該 區 域 是 否 有 特 殊 的 餐 廳 或 酒 吧 這 個 演 算 法 經 測 試 後 證 實 Uber 能 以 75% 的 機 率 來 預 估 乘 客 的 目 的 地 Uber 從 了 解 它 的 消 費 者 而 獲 得 更 多 寶 貴 資 訊, 用 以 改 善 乘 車 經 驗 未 來, Uber 將 會 更 了 解 使 用 者, 使 用 者 也 會 更 仰 賴 他 的 服 務 Pandora 幫 歌 手 規 劃 巡 迴 演 出 網 路 電 台 Pandora 是 在 美 國 澳 大 利 亞 和 紐 西 蘭 提 供 服 務 的 自 動 音 樂 推 薦 系 統, 使 用 者 輸 入 喜 歡 的 歌 曲 或 藝 人, 該 服 務 即 可 播 放 曲 風 類 似 的 歌 曲 使 用 者 給 予 每 一 首 歌 的 回 饋, 都 會 影 響 之 後 的 歌 曲 推 薦 每 月 超 過 7,200 萬 的 活 躍 用 戶 除 了 分 析 用 戶 的 基 本 統 計 資 料 外,Pandora 進 一 步 了 解 他 們 的 音 樂 偏 好 收 聽 時 間 收 聽 地 點 與 收 聽 裝 置 再 將 用 戶 資 料 反 饋 給 唱 片 公 司 與 歌 手, 幫 助 刺 激 各 地 的 音 樂 銷 售 與 規 劃 巡 迴 演 出 今 年 5 月 宣 布 將 為 歌 手 提 供 即 時 用 戶 圖 表, 種 種 都 在 強 化 Pandora 與 唱 片 公 司 間 的 關 係 資 料 來 源 :FastCompany(2014/09/08) FastCompany(2014/09/25) re/code(2014/04/24)

16 結 語 數 據 非 萬 靈 丹, 只 是 工 具 箱 工 具 之 一 過 去 是 不 斷 地 蒐 集 資 料, 現 在 與 未 來 則 是 要 將 這 些 資 料 再 應 用 在 消 費 者 身 上, 為 品 牌 創 造 優 勢 但 前 提 是, 企 業 必 須 要 先 定 義 問 題 並 理 解 資 料 間 的 脈 絡, 才 會 找 到 屬 於 自 己 的 創 新 機 會 一 旦 開 始 蒐 集 消 費 者 數 據, 意 味 者 企 業 將 與 消 費 者 產 生 長 期 承 諾 廣 告 主 期 待 數 據 能 立 即 見 效, 但 數 據 是 需 要 長 期 累 積 才 會 發 揮 影 響 力 此 外, 也 不 要 將 數 據 看 成 是 短 期 活 動 的 額 外 收 穫, 而 是 要 有 長 期 的 策 略 以 支 持 數 據 的 蒐 集 與 累 積 迎 接 二 十 一 世 紀 最 性 感 的 職 業 - 資 料 科 學 家 (Data Scientist) 2012 年 哈 佛 商 業 評 論 (Harvard Business Review) 以 21 世 紀 最 性 感 的 職 業 介 紹 資 料 科 學 家, 這 是 一 個 需 要 具 備 多 重 能 力 的 跨 界 人 才, 數 學 統 計 或 資 工 是 基 本 能 力, 具 備 社 會 心 理 人 類 學 等 領 域 反 而 更 擅 長 解 讀 數 據 脈 絡 而 他 們 所 做 的 這 些 事 情, 能 提 供 更 深 入 的 分 析, 不 只 是 有 What, 而 且 更 有 機 會 回 答 How 和 Why 圖 片 來 源 :

17 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

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19 2014阿米斯音樂節 活動時間/地點 2014年10月24日(五) 阿米斯之夜/台東市鐵花村 2014年10月25日(六) 阿米斯音樂節/都蘭國中 2014年10月26日(日) 阿米斯工作坊/都蘭部落 簡介 一群來自都蘭的阿美族人 世居在都蘭山下 太平洋旁 擁有最親切的笑容及歌聲 伴隨 著舞蹈迎接遠道而來的客人們 所有族人的音樂 美食與市集在都蘭小巨蛋同時進行著 在阿米 斯音樂節裡 可以認識阿美族的生活 故事與音樂 阿米斯音樂節係由阿美族歌手Suming 舒米恩 發起 都蘭部落在2013年12月7日舉辦首屆 阿米斯音樂節 並將都蘭國中化身 都蘭小巨蛋 藉由部落族人登台演出 阿美族風味料 理 特色手作市集 展現詮釋最原味的 美 式生活 阿米斯音樂節不會有時間表 而是跟隨阿 美族天生的TEMPO 可以享受阿美族人烹調的美食和感受在地人的熱情 體驗十字繡 毛毛球 串珠 畫陶 部落美髮師行動剪髮 更有獨一無二首屆阿米斯音樂節的紀念小物 資料/圖片來源 舒米恩工作室 GOOGLE

20 2014 阿 米 斯 音 樂 節 去 年 登 場 的 表 演 者 有 : 圖 騰 樂 團 Matzka 達 卡 鬧 阿 洛 A-Lin 馬 志 翔 安 歆 澐 與 名 導 演 魏 德 聖, 另 外 還 有 千 歲 美 聲 都 蘭 長 青 會 巴 卡 路 耐 都 蘭 部 落 青 年 都 蘭 國 小 小 朋 友 薪 傳 舞 團 都 蘭 婦 女 時 代 等 如 果 你 只 是 想 來 狂 歡 來 嗨, 那 你 就 得 不 到 東 西 阿 米 斯 音 樂 節 不 追 求 也 不 去 跟 其 他 音 樂 祭 比 人 數, 因 為 我 們 要 的 是 質 感, 是 人 文, 是 細 水 長 流 阿 米 斯 音 樂 節 更 希 望 傳 達 其 強 調 人 文 風 格 資 料 / 圖 片 來 源 : 舒 米 恩 工 作 室 GOOGLE

21 2014 阿 米 斯 音 樂 節 適 合 產 業 : 旅 遊 業 者 有 機 / 綠 色 產 業 文 創 產 業 運 動 用 品 飲 料 / 食 品 等 贊 助 方 式 : 共 同 / 指 定 / 主 要 贊 助 冠 名 贊 助 廣 告 贊 助 指 定 商 品 贊 助 特 殊 專 案 配 合 等 媒 體 宣 傳 : 平 面 / 電 子 / 網 路 / 戶 外 媒 體 公 關 活 動 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 :Emily.Wu@dentsuaegis.com 主 辦 單 位 保 留 修 正 暫 停 或 終 止 活 動 之 權 利, 如 有 異 動 恕 不 另 行 通 知 資 料 / 圖 片 來 源 : 舒 米 恩 工 作 室 GOOGLE

22 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

23 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2014/10/02 播 出 頻 道 :FOX 播 出 時 間 :22:00( 四 ) 神 盾 局 特 工 第 二 季 : 超 能 英 雄 背 後 最 英 勇 的 神 盾 局 探 員, 在 上 一 季 末 面 臨 了 存 亡 關 頭, 這 一 季 仍 要 應 付 各 種 地 球 上 的 超 藝 能 事 件 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2014/10/03 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 2014 冠 軍 之 夜 :Brock Leaner 誓 言 將 Cena 碎 屍 萬 段!Cena 爭 取 重 賽 機 會, 他 能 在 冠 軍 之 夜 重 新 奪 回 WWE 世 界 重 量 級 冠 軍 腰 帶? 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/10/04 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :22:00( 六 ) 時 尚 惡 魔 1+2 : 千 那 美 ( 澤 尻 英 龍 華 飾 ) 是 個 平 凡 女 孩, 在 老 街 的 服 裝 材 料 行 販 售 布 料 鈕 扣, 夢 想 是 有 朝 一 日 能 進 入 時 尚 業 界 工 作 沒 想 到 有 一 天, 因 為 種 種 機 緣 巧 合, 千 那 美 有 幸 進 入 頂 尖 時 尚 雜 誌 FIRST CLASS 當 實 習 生 她 滿 懷 欣 喜 與 期 待, 踏 進 所 有 女 孩 憧 憬 的 世 界, 卻 從 此 墜 入 女 人 鬥 爭 的 地 獄! 面 對 魔 鬼 總 編 板 谷 由 夏 野 心 機 車 女 田 畑 智 子 心 機 富 家 女 菜 菜 緒 任 性 第 一 名 模 佐 佐 木 希, 她 能 展 開 絕 地 大 反 攻 嗎?

24 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/10/4 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :VOD 16 個 夏 天 : 重 逢 之 後, 心 裏 的 感 觸 於 焉 放 大 了 從 1999 年 第 一 次 的 見 麵, 到 中 間 不 斷 的 錯 過, 以 及 這 十 五 年 裏 人 與 事 的 變 化 有 人 的 愛 情 終 於 修 成 正 果 ; 有 人 離 了 婚 ; 有 人 慶 幸 自 己 健 康 地 活 著 ; 有 人 卻 已 經 離 開 了 這 個 世 界 往 事 並 不 如 煙 言 談 中, 雖 然 心 中 都 有 慨 歎, 但 重 逢 之 後, 真 的 可 以 像 過 去 那 樣, 把 不 開 心 的 往 事 都 拋 開 嗎? 酒 醉 方 酣 時 或 許 可 以, 但 醒 來 後 的 翌 日, 他 們 都 知 道, 那 些 過 去 只 是 遺 憾 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/10/5 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :VOD 把 愛 情 帶 回 家 : 故 事 講 述 兩 個 女 人 因 為 婦 產 科 的 疏 失, 導 致 彼 此 的 父 母 抱 錯 了 孩 子, 多 年 後, 身 世 被 揭 開 的 兩 個 人 的 家 庭 戰 爭 與 四 角 關 係 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2014/10/05 播 出 頻 道 :Star World 播 出 時 間 :22:00( 日 ) 復 仇 第 四 季 : 這 一 季 將 以 驚 人 的 劇 情 與 意 外 的 轉 折 開 場, 讓 你 欲 罷 不 能 在 第 三 季 末 愛 蜜 麗 索 恩 對 格 雷 森 家 完 成 終 極 復 仇 後, 重 獲 自 由 的 她 還 能 恢 復 過 去 嗎? 大 衛 克 拉 克 令 人 震 驚 的 回 歸 會 不 會 改 變 一 切, 包 括 維 多 莉 亞 格 雷 森 的 命 運? 在 上 季 最 後 一 幕 中 維 多 莉 亞 還 被 綁 在 精 神 病 院 的 床 上 千 萬 不 要 錯 過 第 四 季 更 多 高 潮 迭 起 的 劇 情!

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/10/05 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :16:00( 六 日 ) 大 清 藥 王 : 同 仁 堂 自 康 熙 八 年 (1699 年 ) 挂 匾 開 業, 歷 經 雍 乾 嘉 道 鹹 各 朝, 進 入 光 緒 親 政 時 代 當 時 已 是 北 京 藥 行 之 冠, 尤 以 其 藥 效 獨 到 和 真 材 實 料 知 名 不 僅 患 者 慕 名 而 來, 朝 廷 也 命 同 仁 堂 " 供 奉 禦 藥 " 時 值 岳 家 第 八 代 嶽 闊 海 年 高 退 隱, 第 九 代 乏 人, 由 第 十 代 岳 宏 達 執 掌 堂 印, 主 持 堂 務 故 事 由 此 展 開... 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/10/06 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 薛 仁 貴 傳 奇 : 薛 仁 貴 一 生 性 格 堅 忍, 俠 骨 柔 腸, 文 韜 武 略, 渾 身 武 藝 卻 差 點 報 國 無 門, 三 次 披 軍, 才 得 入 火 頭 軍, 但 從 軍 之 旅 並 不 平 坦, 他 因 被 皇 帝 視 為 " 應 孟 賢 臣 " 而 招 人 妒, 先 鋒 大 將 張 士 貴 處 處 刁 難 迫 害 他, 他 憑 著 不 屈 不 撓 的 精 神, 率 火 頭 軍 勇 破 摩 天 嶺 三 箭 定 天 山 巧 取 白 玉 關, 終 於 平 定 了 渤 遼 國, 被 御 賜 為 " 一 字 並 肩 王 " 時, 卻 被 奸 賊 陷 害 入 天 牢 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2014/10/ 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE 2014 女 子 職 撞 第 二 站 : 女 子 職 撞 第 二 站 賽 事 即 將 進 入 白 熱 化 的 對 決, 變 化 莫 測 的 戰 績, 每 一 球 都 得 謹 慎 出 擊, 到 底 誰 會 奪 得 第 二 站 賽 事 的 冠 軍 呢? 喜 愛 撞 球 的 觀 眾, 絕 對 不 能 錯 過

26 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/10/6 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :VOD 韓 劇 - 媽 媽 : 講 述 了 身 為 單 身 母 親 的 女 主 人 公 身 患 絕 症, 為 了 給 唯 一 的 兒 子 組 建 新 的 家 庭 而 與 原 男 友 的 妻 子 成 為 朋 友 後 發 生 的 一 系 列 故 事 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2014/10/07 11 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE 歐 冠 男 籃 亞 巡 賽 : 歐 冠 男 籃 亞 巡 賽 第 一 站 將 在 中 國 的 杭 州 舉 行, 而 第 二 站 將 在 台 北 小 巨 蛋 舉 行, 將 由 歐 洲 籃 球 強 權 西 班 牙 巴 塞 隆 納 隊 對 戰 SBL 明 星 隊, 想 一 睹 歐 洲 最 高 層 級 的 籃 球 實 力, 千 萬 不 過 錯 過 精 采 的 歐 冠 男 籃 亞 巡 賽 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2014/10/08 播 出 頻 道 :AXN 播 出 時 間 :21:00( 三 ) 醜 女 大 翻 身 : 只 要 花 點 時 間 來 認 識 貝 蒂 蘇 雷 茲 (Betty Suarez), 就 能 發 現 她 是 多 麼 可 愛, 聰 慧 和 勤 奮 不 懈, 可 惜 沒 人 打 算 這 麼 做 畢 竟 貝 蒂 和 高 級 時 尚 的 世 界 完 全 格 格 不 入 當 出 版 大 亨 布 拉 福 米 德 (Bradford Meade) 將 流 行 工 業 聖 經 Mode 時 尚 雜 誌 的 王 國 交 給 兒 子 丹 尼 爾 (Daniel) 的 同 時, 還 特 别 找 來 貝 蒂 擔 任 兒 子 的 新 助 理 正 因 為 她 是 全 紐 約 唯 一 丹 尼 爾 不 會 想 碰 的 女 人

27 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/10/10~16 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 我 的 意 外 爸 爸 : 和 平 幸 福 的 一 家 三 口, 卻 在 孩 子 六 歲 時 發 現 當 初 陰 錯 陽 差 抱 回 了 別 家 小 孩 ; 雖 然 兩 個 家 庭 對 孩 子 的 教 養 方 式 截 然 不 同, 面 對 這 突 發 的 重 大 事 件, 兩 對 夫 婦 都 同 樣 掙 扎 與 痛 苦 到 底 該 如 何 處 理? 過 去 一 同 走 過 的 六 年 親 子 生 活 無 可 取 代, 非 血 緣 二 字 可 說 清 的 羈 絆, 但 要 對 體 內 流 著 自 己 血 液 的 孩 子 放 手, 又 覺 得 無 法 做 到 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2014/10/13 播 出 頻 道 :AXN 播 出 時 間 :21:00( 一 ) 跨 國 大 追 緝 : 探 討 由 國 際 刑 事 法 庭 (International Criminal Court, 簡 稱 ICC) 所 授 權 的 特 別 行 動 小 組, 負 責 調 查 全 球 跨 國 跨 境 之 重 大 刑 案, 並 將 歹 徒 繩 之 以 法 來 自 不 同 國 家 與 文 化 的 組 員 性 格 與 處 事 各 自 迥 異, 他 們 必 須 學 習 在 高 度 危 險 與 致 命 的 處 境 中 共 同 生 活, 團 結 一 致 以 完 成 任 務 在 面 對 官 僚 體 系, 司 法 制 度 與 文 化 藩 籬 等 重 重 夾 攻 之 下, 小 組 必 須 穿 梭 世 界 各 地, 深 入 犯 罪 虎 穴 讓 正 義 得 以 聲 張 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2014/10/13 播 出 頻 道 :FOX 播 出 時 間 :22:00( 一 ) 陰 屍 路 第 五 季 : 在 陰 屍 路 第 4 季 長 時 間 分 離 的 瑞 奇 戴 瑞 葛 倫 等 一 行 人, 終 於 在 總 站 會 合, 但 他 們 也 隨 之 發 現 這 裡 其 實 是 個 陷 阱 第 5 季 一 開 始, 眾 人 就 要 想 辦 法 逃 離 總 站, 但 卻 又 面 臨 了 更 多 的 挑 戰 陰 屍 路 原 著 作 者 及 影 集 監 製 Robert Kirkman 表 示, 第 5 季 一 開 始 將 會 解 答 之 前 的 很 多 疑 問, 卻 也 是 陰 屍 路 播 出 以 來 以 來 最 血 腥 的 一 季

28 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

29 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 新 獵 人 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 航 海 王 20 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 美 食 獵 人 台 視 三 星 報 囍 民 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 航 海 王 20 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 仙 狐 奇 緣 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 惡 魔 奶 爸 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 我 們 這 一 家 台 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 廉 政 英 雄 民 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 廉 政 英 雄 民 視 新 兵 日 記 民 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 正 妹 大 連 線 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 0.96 平 均 1.84 平 均 1.81 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/28

30 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 20 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 正 妹 大 連 線 台 視 三 星 報 囍 民 視 新 獵 人 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 仙 狐 奇 緣 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 美 食 獵 人 台 視 航 海 王 20 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 廉 政 英 雄 民 視 富 豪 旅 行 社 大 陸 尋 奇 中 視 哆 啦 A 夢 華 視 新 兵 日 記 民 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 廉 政 英 雄 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 正 妹 大 連 線 台 視 1.01 平 均 0.98 平 均 2.13 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/28

31 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 閃 電 十 一 人 GO 卡 通 頻 道 直 14 仁 川 亞 運 棒 球 韓 VS 中 緯 來 體 育 閃 電 十 一 人 Go 銀 河 卡 通 頻 道 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 萌 學 園 6 復 活 之 戰 YOYO 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 直 14 仁 川 亞 運 棒 球 韓 VS 中 緯 來 體 育 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 個 夏 天 公 共 電 視 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 Xantia 桑 緹 亞 喜 歡 一 個 人 三 立 都 會 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 少 年 悍 將 Go 卡 通 頻 道 草 地 狀 元 三 立 台 灣 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 阿 甘 妙 世 界 卡 通 頻 道 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 天 兵 公 園 卡 通 頻 道 阿 信 東 森 戲 劇 台 阿 甘 妙 世 界 卡 通 頻 道 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 閃 電 十 一 人 GO 卡 通 頻 道 寶 島 漁 很 大 三 立 台 灣 瘋 狂 好 捧 油 卡 通 頻 道 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 萌 學 園 6 復 活 之 戰 YOYO 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 天 兵 公 園 卡 通 頻 道 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 肥 貓 鬥 小 強 卡 通 頻 道 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 1.66 平 均 1.60 平 均 1.98 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/28

32 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 Xantia 桑 緹 亞 喜 歡 一 個 人 三 立 都 會 直 14 仁 川 亞 運 棒 球 韓 VS 中 緯 來 體 育 航 海 王 衛 視 中 文 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 直 14 仁 川 亞 運 棒 球 韓 VS 中 緯 來 體 育 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 Xantia 桑 緹 亞 遇 見 喜 歡 的 人 三 立 都 會 個 夏 天 公 共 電 視 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 個 夏 天 公 共 電 視 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 草 地 狀 元 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 阿 信 東 森 戲 劇 台 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 Running Man FOX 寶 島 漁 很 大 三 立 台 灣 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 Xantia 桑 緹 亞 喜 歡 一 個 人 三 立 都 會 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 一 代 名 伎 黃 真 伊 東 森 戲 劇 台 神 秘 52 區 中 天 新 聞 台 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 文 茜 的 世 界 財 經 周 報 中 天 新 聞 台 1.09 平 均 1.39 平 均 1.83 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/28

33 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 萬 秀 豬 王 中 視 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 仙 狐 奇 緣 民 視 三 星 報 囍 民 視 個 夏 天 公 共 電 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 Xantia 桑 緹 亞 喜 歡 一 個 人 三 立 都 會 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 綜 藝 玩 很 大 台 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 正 妹 大 連 線 台 視 白 河 台 影 文 化 城 世 間 情 三 立 台 灣 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 廉 政 英 雄 民 視 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 龍 飛 鳳 舞 民 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 新 兵 日 記 民 視 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 阿 信 東 森 戲 劇 台 新 歌 介 紹 民 視 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 efun 遊 戲 平 台 中 國 好 聲 音 3 中 天 綜 合 台 一 代 名 伎 黃 真 伊 東 森 戲 劇 台 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 妹 妹 台 視 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 三 立 台 灣 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 0.57 平 均 1.60 平 均 1.40 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/09/ /09/28

34 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 七 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope), 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 以 及 提 供 即 時 競 價 服 務 的 自 動 化 交 易 行 銷 服 務 平 台 安 納 特 (Amnet) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛 行 銷 安 納 特

35 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9285 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios