凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 731

2 目 錄 Index 2014/03/ /03/23 市 場 訊 息 網 路 世 代 學 運 2.0 成 形 媒 體 市 場 訊 息 全 球 行 動 廣 告 支 出 去 年 飆 升 105% 媒 體 專 題 各 國 流 行 戲 劇 之 觀 眾 群 特 質 分 析 ( 下 ) IMC 異 業 結 盟 林 凡 2014 新 專 輯 異 業 合 作 案 電 視 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 網 路 觀 察 窗 2 月 份 網 路 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 網 路 世 代 學 運 2.0 成 形 反 黑 箱 服 貿 青 年 占 領 議 場 運 動, 藉 由 新 科 技 傳 播 如 臉 書 PTT 等 媒 介, 結 合 民 間 團 體 名 導 藝 人 等 推 波 助 瀾, 加 上 輕 薄 短 小 的 服 貿 懶 人 包 ; 隨 科 技 發 展,318 太 陽 花 占 領 國 會 已 顛 覆 傳 統 動 員 方 式, 網 路 世 代 的 學 運 2.0 已 然 成 形 大 學 生 透 過 台 灣 最 多 人 使 用 的 社 群 網 站 臉 書 (Facebook) 和 主 流 媒 體 向 外 傳 播, 透 過 分 享 直 播 連 結 和 意 見 領 袖 等 名 人 效 應, 訊 息 像 滾 雪 球 連 結, 打 動 許 多 從 來 沒 有 上 過 街 頭 的 學 生 化 為 行 動 [2014/03/21 中 國 時 報 ] GI: 台 灣 明 年 GDP 增 幅 4% 環 球 透 視 機 構 (Global Insight) 發 布 3 月 全 球 經 濟 成 長 率 預 測 對 台 灣 2014 年 經 濟 成 長 率 預 估 仍 維 持 3.4%, 全 年 各 季 經 濟 成 長 率 皆 有 望 維 持 3% 之 上, 並 預 測 2015 年 全 年 經 濟 成 長 率 為 4%, 超 過 南 韓 的 3.7%, 仍 低 於 香 港 4.3% 及 新 加 坡 的 4.1% 台 灣 經 濟 研 究 院 提 醒, 台 灣 因 為 產 業 仍 以 代 工 為 主, 與 國 際 經 濟 情 勢 連 動 度 高, 容 易 大 起 大 落, 未 來 還 是 可 能 波 動 相 較 國 際 機 構 的 樂 觀 預 測, 主 計 總 處 看 法 還 是 偏 向 保 守 [2014/03/19 經 濟 日 報 ] 小 確 幸 來 了! 明 年 增 6 天 假 放 假 小 確 幸, 內 政 部 決 定,2015 年 起 國 定 假 日 若 逢 例 假 日 一 律 補 假, 2015 年 全 年 假 日 將 從 109 天 增 為 115 天 ; 至 於 春 節 是 否 要 固 定 放 9 天? 蕭 家 淇 表 示, 假 期 太 長 不 僅 增 加 企 業 成 本, 也 未 必 有 利 國 內 旅 遊, 加 上 未 來 20 年 有 12 年 的 春 節 會 有 九 天 假 期, 決 定 維 持 現 狀 [2014/03/18 聯 合 報 ] 圖 片 來 源 :

4 台 灣 愛 大 螢 幕 手 機 全 球 第 3 高 研 調 機 構 國 際 數 據 資 訊 (IDC)2013 年 第 4 季 亞 太 區 手 機 市 場 季 度 調 查 報 告 顯 示,2013 年 第 4 季 台 灣 手 機 較 第 3 季 成 長 16%; 智 慧 型 手 機 已 正 式 進 入 市 場 成 熟 期, 過 去 動 輒 兩 位 數 的 年 成 長 率, 將 在 2014 年 明 顯 趨 緩 此 外, 去 年 第 四 季 每 2.5 支 新 手 機 到 貨, 便 有 一 支 為 大 於 5 吋 的 機 型 ; 台 灣 對 於 大 尺 寸 手 機 接 受 度 為 全 球 第 3 高, 僅 次 於 南 韓 與 新 加 坡 若 以 全 年 表 現 來 看, 可 發 現 5 吋 螢 幕 以 上 的 智 慧 型 手 機 市 占 率, 已 由 2012 年 的 7% 成 長 至 2013 年 的 35% 在 2014 年, 將 會 看 到 更 多 廠 商 加 入 5 吋 以 上 市 場, 在 旗 艦 款 高 中 低 階 手 機 都 有 重 要 性 與 話 題 性 [2014/03/19 中 央 社 ] 唱 片 業 營 收 降 訂 閱 服 務 爆 發 阿 里 巴 巴 砸 2 億 美 元 入 股 全 球 音 樂 營 收 減 少 3.9% 至 150 億 美 元, 主 要 受 全 球 第 2 大 音 樂 市 場 日 本 重 摔 16.7% 拖 累 CD 和 鈴 聲 銷 售 下 滑, 加 上 音 樂 串 流 服 務 還 未 成 氣 候, 是 去 年 日 本 音 樂 營 收 大 減 的 主 因 去 年 全 球 數 位 音 樂 營 收 成 長 4.3%, 實 體 音 樂 營 收 減 少 11.7%, 表 演 權 收 入 增 加 19% 去 年 全 球 訂 閱 服 務 營 收 飆 升 51%, 付 費 音 樂 訂 戶 大 增 40% IFPI 表 示, 市 場 對 訂 閱 式 服 務 需 求 上 升 有 助 打 擊 盜 版 [2014/03/18 中 央 社 ] 在 赴 美 上 市 前, 大 陸 電 商 阿 里 巴 巴 投 資 近 2.15 億 美 元, 入 股 美 國 即 時 通 訊 軟 體 開 發 商 Tango, 獲 得 20%~25% 的 股 權, 砸 大 錢 搶 攻 行 動 通 訊 用 戶 新 市 場 手 機 即 時 通 訊 軟 體 近 期 備 受 追 捧, 先 是 Facebook 斥 鉅 資 190 億 美 元 收 購 WhatsApp, 隨 後 是 樂 天 斥 資 9 億 美 元 收 購 Viber 這 些 砸 大 錢 交 易 都 凸 顯 出 網 路 公 司 為 了 在 行 動 通 訊 占 有 一 席 之 地, 不 惜 出 高 價 的 實 況 網 易 科 技 指 出, 阿 里 巴 巴 認 為, 騰 訊 旗 下 的 微 信 正 在 逐 漸 進 化 成 電 子 商 務 平 台, 對 自 身 形 成 了 威 脅 [2014/03/21 經 濟 日 報 ]

5 陸 官 方 挺 網 路 金 融 准 設 互 聯 網 金 融 協 會 大 陸 新 一 波 金 融 改 革, 由 網 路 金 融 點 燃 戰 火, 搶 食 傳 統 銀 行 原 有 的 盈 利 根 基 所 以 國 行 民 營 銀 行 接 連 出 手 圍 剿 網 路 金 融, 打 壓 網 路 金 融 不 遺 餘 力 但 官 方 護 航 也 不 鬆 手, 中 國 人 民 銀 行 ( 大 陸 央 行 ) 主 導 成 立 互 聯 網 金 融 協 會, 集 結 騰 訊 阿 里 百 度 宜 信 等 龍 頭, 已 獲 國 務 院 批 准 成 立, 即 將 掛 牌, 意 味 大 陸 金 融 改 革 將 突 破 傳 統 金 融 窠 臼, 朝 向 分 業 監 管 [2014/03/22 旺 報 ] PS 影 音 平 台 推 自 製 節 目 索 尼 PlayStation 遊 戲 機 推 出 的 線 上 影 音 平 台 PSN 將 推 出 首 部 自 製 節 目 Powers, 藉 此 讓 PlayStation 市 場 從 電 玩 延 伸 到 客 廳 娛 樂, 和 Netflix 亞 馬 遜 等 線 上 影 片 串 流 業 者 直 接 競 爭 總 計 10 集 且 每 集 片 長 1 小 時 的 節 目, 在 美 國 由 PlayStation Network 獨 家 播 放, 但 詳 細 播 出 時 間 及 收 費 方 式 仍 未 公 布 除 了 自 製 節 目 之 外, 索 尼 也 打 算 透 過 PSN 平 台 推 出 類 似 有 線 電 視 頻 道 的 服 務, 屆 時 連 Comcast 及 DirecTV 等 有 線 電 視 業 者 都 將 成 競 爭 對 手 [2014/03/21 工 商 時 報 ] 電 視 機 上 盒 傳 4 月 開 賣 市 場 期 待 已 久 的 亞 馬 遜 電 視 機 上 盒 將 在 4 月 初 出 貨, 名 稱 將 沿 用 Kindle 平 板 電 腦 的 Fire 一 字, 並 採 用 Android 作 業 系 統, 但 目 前 價 格 不 明 此 裝 置 將 讓 亞 馬 遜 投 入 競 爭 激 烈 的 機 上 盒 市 場, 但 更 能 進 入 客 廳 亞 馬 遜 過 去 雖 然 已 Prime 線 上 影 片 及 快 速 出 貨 服 務, 向 會 員 提 供 自 製 節 目 及 線 上 影 片 串 流 服 務, 但 因 未 推 出 自 家 裝 置, 因 此 會 員 透 過 其 他 裝 置 收 看 亞 馬 遜 影 片, 使 亞 馬 遜 錯 失 線 上 廣 告 應 用 程 式 下 載 及 觀 眾 資 料 等 營 收 來 源 [2014/03/19 工 商 時 報 ] Google 智 慧 錶 可 望 掀 技 術 革 命 谷 歌 推 出 Android Wear 計 畫, 將 Android 作 業 系 統 擴 及 手 錶 等 穿 戴 裝 置 合 作 夥 伴 包 括 宏 達 電 三 星 電 子 樂 金 電 子, 以 及 晶 片 製 造 商 英 特 爾 高 通 和 博 通 等 Android Wear 從 手 錶 開 始, 預 定 今 年 稍 後 問 市 這 些 裝 置 將 允 許 使 用 者 利 用 語 音 問 答, 監 控 健 康 和 體 適 能, 連 結 電 視 和 其 他 裝 置 谷 歌 也 公 布 這 些 裝 置 的 開 發 者 工 具 [2014/03/19 中 央 社 ] 圖 片 來 源 :

6 全 球 行 動 廣 告 支 出 去 年 飆 升 105% 市 場 調 查 機 構 emarketer 表 示,2013 年 的 行 動 裝 置 廣 告 市 場 規 模 在 臉 書 與 Google 帶 動 下, 已 倍 增 到 179 億 美 元 兩 家 企 業 的 行 動 廣 告 凈 營 收 合 計 增 加 69.2 億 美 元, 在 整 體 市 場 增 加 的 92 億 美 元 中 占 了 快 75% 行 動 廣 告 支 出 去 年 飆 升 105%,eMarketer 估 計, 預 期 2014 年 會 再 成 長 75%, 總 額 將 超 過 億 美 元, 大 約 占 全 球 數 位 廣 告 總 支 出 的 25% 左 右 雖 然 行 動 廣 告 開 支 成 長 將 減 緩, 但 到 2018 年 仍 會 有 22.2% 的 成 長 率 [2014/03/20 聯 合 晚 報 ] 陸 設 平 台 網 友 影 片 可 收 版 權 費 許 多 電 視 新 聞 台 過 去 多 無 償 使 用 網 友 拍 攝 影 片, 當 成 新 聞 素 材 播 放, 中 國 大 陸 北 京 廣 播 電 視 台 和 北 京 雲 基 地 協 議 將 打 造 影 音 產 品 線 上 交 易 平 台 雲 鼎 網 一 般 民 眾 可 將 自 己 拍 的 影 片 放 在 平 台 上, 電 視 台 透 過 找 到 需 要 的 或 感 興 趣 的 題 材 後, 可 向 作 者 購 買 影 片 雙 方 可 商 訂 價 格 版 權 期 限 等 細 節 當 有 突 發 事 件 發 生 時, 拍 攝 者 可 將 現 場 影 音 放 上 平 台, 如 果 電 視 台 或 新 聞 台 想 要 使 用 這 段 影 音, 就 要 付 給 拍 攝 者 版 權 費 用 [2014/03/20 中 央 社 ] 破 報 停 刊 期 待 年 後 再 見 創 刊 19 年, 由 世 新 大 學 發 行 全 台 第 一 分 另 類 免 費 報 破 報, 宣 布 3 月 底 將 停 刊 重 整 每 周 發 行 量 約 8 萬 份, 報 導 內 容 以 藝 術 勞 工 環 保 性 別 等 社 會 議 題 的 消 息 與 評 論 為 主, 被 視 為 左 派 思 想 刊 物 世 新 表 示, 破 報 預 計 停 刊 至 少 1 年, 視 財 務 狀 況 評 估 是 否 重 出 江 湖 [2014/03/21 聯 合 報 ] 消 費 者 需 求 社 交 網 更 懂 過 去 各 大 品 牌 透 過 焦 點 團 體 訪 談 來 了 解 市 場 需 求, 在 社 交 媒 體 竄 起 後 逐 漸 被 取 代, 因 為 線 上 互 動 不 僅 節 省 新 品 研 發 成 本, 也 能 製 造 話 題 刺 激 銷 售 安 永 會 計 師 事 務 所 調 查 全 球 近 300 家 民 生 消 費 品 製 造 商, 超 過 半 數 都 表 示 社 交 網 站 改 變 了 消 費 者 與 製 造 商 之 間 關 係, 將 品 牌 主 導 權 移 到 消 費 者 手 中 卡 夫 食 品 日 產 汽 車 及 聯 合 利 華 在 內 等 知 名 品 牌, 更 將 社 交 傾 聽 視 為 新 產 品 開 發 的 第 一 步 [2014/03/17 工 商 時 報 ]

7 媒體專題 Media Report 各國流行戲劇之觀眾群特質分析(下) 王薇雲 Image courtesy of ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

8 前 言 : 每 個 人 心 中 都 有 一 個 半 澤 直 樹 台 灣 在 2012 年 掀 起 一 陣 大 陸 劇 風 潮, 由 小 說 改 編 而 成 的 後 宮 鬥 爭 電 視 劇 後 宮 甄 嬛 傳, 不 到 一 年 內 在 各 大 電 視 台 重 播 達 10 次 以 上, 引 起 網 友 在 網 路 上 熱 烈 討 論 並 自 發 剪 輯 各 種 kuso 版 本 2013 年 日 本 銀 行 員 半 澤 直 樹 在 險 惡 職 場 環 境 中 競 鬥 生 存 的 故 事 當 道, 日 本 最 終 回 收 視 率 達 42.2%; 連 帶 台 灣 也 出 現 一 波 黃 底 黑 字 的 廣 告 風 潮 韓 劇 近 幾 年 因 偶 像 歌 手 跨 足 電 視 影 劇 圈 發 展, 挾 以 高 人 氣 帶 動 忠 心 粉 絲 追 劇, 相 輔 相 成 一 舉 墊 高 K-pop 註 在 全 世 界 娛 樂 潮 流 的 地 位 2014 年 始 開 春, 外 星 人 戀 女 明 星 的 戲 劇 題 材 吸 引 台 灣 女 性 上 班 族 群 蔚 為 瘋 狂, 在 最 新 影 集 中 字 版 上 線 當 天 午 休 時 間, 可 見 人 手 一 機 緊 盯 劇 情 最 新 發 展 韓 劇 / 韓 綜 歐 美 影 集 日 劇 / 日 綜 國 語 連 續 劇 台 語 連 續 劇 大 陸 劇 各 自 有 忠 誠 收 視 群, 不 同 國 家 文 化 的 影 集 追 隨 者 皆 具 有 獨 特 個 人 特 質 與 面 貌, 本 專 題 將 分 成 上 下 二 期, 利 用 安 吉 斯 媒 體 集 團 CCS (Consumer Connection System) 消 費 者 溝 通 研 究, 分 析 各 國 戲 劇 的 觀 眾 群 樣 貌 註 :Korean-pop 原 指 源 自 韓 國 的 流 行 音 樂, 現 泛 指 韓 國 的 音 樂 戲 劇 娛 樂 等 流 行 文 化 內 容 圖 片 來 源 : wikipedia

9 依 收 視 來 源 區 分 三 種 觀 眾 型 態 依 傳 統 電 視 或 網 路 收 看 的 觀 看 時 數 強 弱, 可 區 別 出 三 種 觀 眾 型 態 : TYPE1: 觀 眾 重 度 依 賴 網 路 的 比 例 已 逐 漸 逼 近 傳 統 電 視 愛 用 者, 如 大 陸 戲 劇 W-pop J-pop TYPE2: 重 度 網 路 收 看 的 使 用 者 比 例 高, 但 傳 統 電 視 仍 是 主 力 使 用, 如 K-pop 國 語 流 行 觀 眾 TYPE3: 傳 統 電 視 黏 著 度 最 高, 網 路 使 用 尚 低, 即 台 語 戲 劇 觀 眾 上 一 期 專 題 已 介 紹 Type 1 觀 眾 群 與 各 類 裝 置 親 密 程 度 的 差 異, 產 生 不 同 個 別 特 徵 : 大 陸 戲 劇 觀 眾 使 用 行 動 裝 置 觀 賞 行 為 也 最 活 躍, 會 考 量 內 容 來 源 而 自 由 流 轉 於 各 式 平 台 歐 美 影 集 觀 眾 偏 好 利 用 較 大 螢 幕 觀 賞 電 視 節 目, 智 慧 手 機 的 主 要 用 途 在 深 入 查 詢 感 興 趣 的 資 訊 而 日 劇 觀 眾 由 於 電 視 台 播 劇 量 減 少, 改 轉 以 利 用 PC 或 平 板 裝 置 觀 看 線 上 影 片 平 台 Type 1 Type 2 Type 3 網 路 收 看 傾 向 傳 統 電 視 傾 向 % 整 體 大 陸 戲 劇 W-pop 歐 美 流 行 J-pop 日 本 流 行 K-pop 韓 國 流 行 國 語 流 行 台 語 戲 劇 電 視 重 度 使 用 者 比 例 電 視 中 度 使 用 者 比 例 線 上 電 視 重 度 使 用 者 比 例

10 Type 2 3 觀 眾 群 的 裝 置 親 密 度 相 對 依 賴 傳 統 電 視 較 多 的 Type 2 3 觀 眾 群 行 為 特 徵 為 : 國 語 流 行 戲 劇 觀 眾 的 生 活 作 息 之 一 為 看 電 視 娛 樂 節 目, 每 日 看 電 視 或 線 上 電 視 的 比 例 是 六 群 中 最 高 K-POP 觀 眾 國 語 流 行 戲 劇 觀 眾 擅 用 行 動 裝 置, 在 生 活 每 一 個 空 檔 隨 時 觀 賞 最 新 內 容 台 語 戲 劇 觀 眾 以 平 板 電 腦 為 起 點, 正 跨 入 網 路 世 界, 學 習 使 用 數 位 娛 樂 平 台 每 日 透 過 數 位 有 線 或 網 路 % 每 天 照 電 視 節 目 表 收 看 (142) (135) 每 日 利 用 PC 看 電 視 / 電 影 收 看 隨 選 視 訊 節 目 (126) (145) K-pop 國 語 流 行 台 語 戲 劇 每 日 利 用 平 板 看 電 視 / 電 影 0 K-pop 國 語 流 行 台 語 戲 劇 (137) (139) K-pop 國 語 流 行 台 語 戲 劇 60 每 日 利 用 手 機 看 電 視 / 電 影 (121) 7.9 (167) 8.9 (188) K-pop 國 語 流 行 台 語 戲 劇 (139) (154) K-pop 國 語 流 行 台 語 戲 劇 裝 置 擁 有 率 圖 內 括 弧 :index 值

11 韓 劇 特 點 愛 情 / 家 庭 倫 理 / 職 場 3 大 主 題 為 主, 善 於 描 繪 演 繹 人 間 細 膩 感 情 全 劇 約 16~24 集 數 短 每 季 有 10~15 部 新 劇 推 出, 新 鮮 感 源 源 不 斷 配 樂 OST 配 合 劇 情 需 要 量 身 訂 製, 易 使 觀 眾 融 入 情 境 影 歌 圈 造 星 共 乘 效 應 強, 帶 動 年 輕 上 班 族 服 飾 仿 效 流 行 趨 勢 觀 眾 特 質 走 在 時 尚 潮 流 尖 端 的 leader, 朋 友 群 中 的 目 光 焦 點 1. 生 活 態 度 / 行 為 習 慣 經 常 在 節 食 減 肥 (34.0% / i119) 為 了 個 人 裝 扮 產 品 不 惜 花 錢 (30.3% / i126) 我 認 為 我 自 己 是 非 常 流 行 時 尚 的 人 (29.1% / i119) 一 定 要 化 妝 才 會 出 門 (21.0% / i162) 2. 喜 歡 討 論 的 話 題 時 尚 / 服 飾 (36.0% / i120) 美 容 / 護 膚 / 美 髮 (32.6% / i125) 購 物 中 心 (30.6% / i114) 3. 日 常 休 閒 興 趣 逛 街 (37.4% / i153) 拜 訪 家 人 或 朋 友 (13.6% / i132) 與 朋 友 聚 會 / 聚 餐 (34.9% / i134) 到 速 食 店 (7.24% / i161) 歲 (21.7%) 歲 (12.0%) 女 性 (80.7% / i157) 家 庭 主 婦 (11.0% / i142)

12 觀 眾 特 質 觀 賞 戲 劇 喜 歡 熱 鬧 氛 圍, 跟 著 Live 討 論 文 與 網 友 立 即 線 上 交 流, 共 同 感 受 劇 情 高 潮 迭 起 放 鬆 心 情 感 覺 有 激 發 點 擁 有 更 多 電 視 頻 道, 就 有 更 多 機 會 可 以 看 到 想 看 的 節 目 70.6 (123) 人 陪 伴 40 子 20 0 如 果 在 電 視 上 錯 過 了 喜 歡 的 節 目, 我 會 在 網 路 上 觀 看 68.1 (129) 為 了 與 朋 友 或 有 聊 天 家 人 相 處 話 題 在 網 路 聊 天 時 談 論 它 13.7 (124) (114) 擁 有 我 自 己 的 時 間 轉 寄 相 關 有 趣 資 訊 ( 包 含 網 路 廣 告 / 影 片 等 ) 給 朋 友 11.3 (130) (117) 整 體 K-pop 粉 絲

13 國 語 流 行 連 續 劇 特 點 : 塑 造 貼 近 現 代 社 會 的 人 物 特 色, 以 這 些 人 物 作 為 背 景, 多 創 作 感 性 故 事, 引 起 深 刻 共 鳴 成 本 製 作 小 而 美, 劇 情 貼 近 時 事 具 親 切 感 與 最 新 發 片 歌 手 之 主 打 歌 搭 配, 成 為 主 要 片 頭 / 片 尾 曲 觀 眾 特 質 follow 朋 友 圈 的 話 題, 隨 時 調 整 生 活 重 心 1. 生 活 態 度 / 行 為 習 慣 喜 歡 在 商 店 裡 閒 逛 (69.7% / i128) 很 在 乎 別 人 對 我 的 看 法 (66.5% / i121) 我 對 於 自 己 的 治 裝 費 用 捨 得 花 費 (40.0% / i125) 只 購 買 知 名 的 品 牌 (37.8% / i124) 花 很 多 錢 在 個 人 的 裝 扮 產 品 上 面 (34.5% / i144) 2. 喜 歡 討 論 的 話 題 美 食 / 飲 料 / 烹 飪 (42.1% / i124) 美 容 / 護 膚 / 美 髮 (33.5% / i128) 約 會 / 兩 性 關 係 (40.1% / i121) 名 人 八 卦 (20.7% / i145) 時 尚 / 服 飾 (37.5% / i125) 3. 日 常 休 閒 興 趣 逛 街 (41.4% / i169) 與 朋 友 聚 會 / 聚 餐 (39.2% / i151) 看 電 影 (24.9% / i153) 一 日 遊 (19.6% / i144) 拜 訪 家 人 或 朋 友 (15.9% / i154) 到 速 食 店 (10.5% / i232) 歲 (30.4%) 女 性 (70.3% / i137) 學 生 (21.0% / i167)

14 觀 眾 特 質 同 時 保 有 傳 統 收 視 習 慣, 也 已 習 於 從 網 路 尋 找 收 視 來 源 電 視 ( 節 目 ) 是 重 要 伴 侶 放 鬆 心 情 如 果 我 在 電 視 上 錯 過 了 我 喜 歡 的 節 目, 我 會 在 網 路 上 觀 看 74.8 (141) 感 覺 有 60 激 發 點 人 陪 伴 (122) 子 (129) 擁 有 更 多 電 視 頻 道, 我 就 有 更 多 機 會 可 以 看 到 我 想 看 的 節 目 71.9 (125) 0 為 了 與 朋 友 或 家 人 相 處 有 聊 天 話 題 (124) 那 些 有 "xx 廠 商 贊 助 播 出 " 的 畫 面, 可 以 提 醒 我 節 目 即 將 開 始 播 放 52.2 (125) 擁 有 我 自 己 的 我 習 慣 把 電 視 打 開 當 作 背 景 聲 音 45.1 (128) 時 間 (124) 整 體 國 語 流 行 戲 劇 粉 絲

15 台 語 戲 劇 特 點 : 劇 情 路 線 彈 性 大, 可 即 時 順 應 當 紅 社 會 時 事 而 發 展 著 重 演 員 臉 部 情 緒 肢 體 表 演 戲 劇 性 配 樂 作 整 體 搭 配, 對 白 口 話 生 活 化 長 紅 鄉 土 劇 可 超 過 400 集 數 以 上 偶 有 精 緻 小 品 製 作 出 現, 著 墨 表 現 台 灣 人 樸 實 率 真 善 良 可 愛 之 本 質 觀 眾 特 質 線 下 人 生 的 真 實, 才 是 看 得 到 的 1. 生 活 態 度 / 行 為 習 慣 地 方 性 議 題 比 全 國 性 議 題 更 重 要 (39.8% / i139) 自 有 品 牌 產 品 跟 一 般 產 品 一 樣 好 (39.6% / i133) 比 大 多 數 的 朋 友 更 早 知 道 最 新 流 行 趨 勢 (39.2% / i125) 我 認 為 自 己 是 非 常 流 行 時 尚 的 人 (33.5% / i137) 2. 喜 歡 討 論 的 話 題 美 容 / 護 膚 / 美 髮 (32.9% / i126) 名 牌 精 品 (23.6% / i136) 3. 日 常 休 閒 興 趣 與 家 人 / 小 孩 相 處 (45.0% / i129) 逛 街 (31.2% / i127) 唱 KTV (23.4% / i161) 名 人 八 卦 (20.4% / i142) 政 治 (18.7% / i131) 泡 湯 / SPA (10.1% / i132) 慈 善 活 動 / 志 工 (6.5% / i160) 歲 (16.7%) 歲 (12.8%) 女 性 (62.6% / i122) 居 住 於 中 部 (20.4% / i115) 高 中 以 下 畢 業 (46.0% / i137) 家 庭 主 婦 (13.3% / i171)

16 結 語 : 透 過 各 國 戲 劇 內 容 的 特 徵, 掌 握 觀 眾 群 Insight 經 由 各 國 電 視 戲 劇 娛 樂 內 容, 多 能 即 時 具 象 化 觀 察 當 地 文 化 價 值 觀 族 群 特 性 時 事 議 題 年 輕 人 思 維 等 特 質 受 到 各 國 流 行 戲 劇 娛 樂 內 容 所 吸 引 的 觀 眾, 在 本 質 上 即 有 趨 近 當 地 民 族 個 性 或 文 化 認 同 傾 向 的 表 徵, 同 時 受 年 齡 生 活 型 態 行 動 裝 置 滲 透 使 用 等 基 本 特 性 影 響, 亦 使 觀 眾 群 衍 伸 出 不 同 的 娛 樂 認 知 行 為 CCS 研 究 指 出, 有 效 加 強 各 觀 眾 群 對 品 牌 忠 誠 進 而 實 際 購 買 的 動 機 誘 因 大 異 其 趣 ; 會 想 主 動 看 的 廣 告 產 品, 亦 能 從 族 群 特 質 中 略 見 端 倪 韓 流 能 引 起 全 球 風 潮, 首 先 時 尚 服 飾 保 養 化 妝 髮 品 等 置 入, 為 韓 劇 觀 眾 群 本 質 感 興 趣 的 商 品, 再 搭 配 劇 中 明 星 代 言 使 用, 更 激 發 消 費 者 瘋 狂 佔 有 慾 透 過 具 體 而 深 層 的 消 費 者 輪 廓 描 繪, 置 入 商 品 將 更 能 掌 握 精 準 的 戲 劇 族 群, 發 揮 超 乎 價 值 的 影 響 力 通 常 會 使 用 / 購 買 舉 辦 回 饋 忠 誠 顧 客 活 動 的 品 牌 若 競 爭 品 牌 有 提 供 折 扣 優 惠 或 特 別 促 銷 活 動 時, 會 轉 向 嘗 試 這 些 品 牌 如 果 崇 拜 的 名 人 有 使 用 或 代 言 某 項 產 品, 比 較 可 能 會 去 購 買 在 嘗 試 / 使 用 免 費 的 樣 品 後, 總 是 會 購 買 該 產 品 大 陸 歐 美 日 劇 韓 劇 國 語 台 語 68.2 (116) (113) (119) 57.4 (130) (115) 大 陸 歐 美 日 劇 韓 劇 國 語 台 語 健 康 生 活 / 減 重 運 動 50.6(118) 家 具 / 居 家 裝 潢 47.0(124) 房 地 產 38.0(133) 公 用 事 業 37.2(153) 家 用 清 潔 劑 33.6(130) 電 影 70.3(122) 3C 電 子 產 品 55.9(119) 影 音 光 碟 (DVD) 34.5(130) 紅 酒 / 烈 酒 20.3(119) 啤 酒 18.6(115) 音 樂 49.4(123) 化 妝 品 / 保 養 品 42.4(127) DIY/ 手 工 裝 飾 34.7(121) 美 容 33.8(123) 電 玩 遊 戲 23.8(129) 服 飾 / 時 尚 62.9(134) 化 妝 / 保 養 品 54.1(162) 洗 髮 精 47.6(151) 電 視 購 物 郵 購 45.4(137) 頭 髮 造 型 品 37.2(150) 電 影 69.7(121) 便 利 商 店 52.8(134) 甜 點 49.8(146) 便 利 商 店 53.3(135) 家 用 電 器 45.2(123) 洋 芋 片 零 食 37.8(150) 洋 芋 片 零 彩 券 / 樂 透 食 35.1(140) 38.9(154) 非 酒 精 飲 料 27.1(148) 泡 麵 32.0(134)

17 關 於 消 費 者 溝 通 研 究 CCS 在 現 今 媒 體 分 裂 的 世 界 裡, 如 何 在 正 確 的 時 間 和 地 點, 給 感 興 趣 或 準 備 接 受 訊 息 的 消 費 者, 傳 送 令 人 感 興 趣 的 內 容, 是 有 效 溝 通 的 重 要 課 題 CCS 同 時 結 合 客 戶 的 品 牌 和 消 費 者 洞 察, 也 是 唯 一 可 以 製 定 出 有 效 傳 播 策 略 的 應 用 研 究 資 源 消 費 者 溝 通 研 究 (Consumer Connection System, CCS) 是 安 吉 斯 媒 體 集 團 中, 以 同 源 單 一 受 訪 對 象 之 全 球 化 共 通 推 行 之 溝 通 傳 播 研 究 調 查, 綜 合 消 費 者 生 活 型 態 媒 體 行 為 與 產 品 使 用 等 各 方 訊 息, 提 供 完 整 的 有 效 溝 通 方 案, 並 只 針 對 集 團 內 之 客 戶, 提 供 獨 有 之 服 務 本 研 究 調 查 創 始 於 英 國 總 部, 並 逐 年 擴 展 於 全 球 目 前 累 積 超 過 300,000 位 受 訪 者, 涵 蓋 50 多 個 國 家, 佔 95% 以 上 的 全 球 廣 告 支 出 市 場 2014 年 中 即 將 推 出 最 新 消 費 者 調 查 資 料, 調 查 內 容 涵 括 生 活 型 態 消 費 行 為 媒 體 接 觸 習 慣 和 數 位 行 為 研 究, 是 非 常 詳 實 完 整 的 消 費 者 媒 體 行 為 研 究 的 量 化 資 料 庫

18 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

19 林 凡 2014 新 專 輯 異 業 合 作 案 圖 片 & 資 料 來 源 : 滾 石 音 樂 Google

20 林 凡 2014 新 專 輯 異 業 合 作 案 發 片 時 間 :2014 年 4 月 底 ( 暫 定 ) 簡 介 :2000 年 甫 出 道, 即 以 一 首 夜 太 黑 驚 豔 華 語 歌 壇, 雖 然 離 開 歌 壇 多 年, 但 聲 音 的 辨 識 度 高, 一 直 深 植 於 歌 迷 的 耳 裡, 不 曾 被 忘 記 擅 長 詮 釋 R&B 曲 風 的 她, 演 唱 情 歌 的 層 次 感 情 與 舖 陳, 配 上 天 賦 完 美 共 鳴 的 唱 腔, 引 起 歌 迷 專 業 音 樂 人 的 喜 愛 與 好 評 近 幾 年 再 度 回 到 歌 壇, 隨 著 熱 門 戲 劇 犀 利 人 妻 的 主 題 曲 重 傷 五 天 幾 年 缺 口 等 歌 曲, 讓 她 成 為 了 情 歌 代 言 人, 網 路 點 播 突 破 300 萬 人 次, 盤 據 排 行 榜 20 週, 更 獲 得 療 愛 歌 姬 的 封 號 2014 年 全 新 專 輯, 林 凡 肩 負 著 療 愛 歌 姬 的 身 份, 準 備 用 她 溫 暖 療 癒 的 歌 聲, 帶 給 大 家 愛 情 撫 慰 林 凡 有 著 都 會 時 尚 清 新 的 形 象, 不 論 是 衣 著 美 妝 配 飾 等 相 關 商 品 / 活 動 等, 她 無 疑 都 是 新 潮 流 女 性 的 代 表, 能 藉 由 專 輯 的 發 行 與 宣 傳, 絕 對 是 相 得 益 彰! 圖 片 & 資 料 來 源 : 滾 石 音 樂 Google

21 林 凡 2014 新 專 輯 異 業 合 作 案 適 合 產 業 : 時 尚 精 品 / 服 飾 / 配 件 美 妝 飲 料 孅 體 養 身 3C 商 品 家 電 居 家 用 品 等 合 作 方 式 : 品 牌 代 言 專 輯 包 裝 /MV/ 演 唱 會 置 入 特 殊 專 案 配 合 等 宣 傳 方 式 : 平 面 / 電 子 媒 體 / 網 路 社 群 宣 傳 演 唱 會 / 專 輯 宣 傳 LOGO 露 出 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 :lesley.cheng@dentsuaegis.com 圖 片 & 資 料 來 源 : 滾 石 音 樂 Google

22 電 視 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

23 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/03/29 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 六 日 ) 明 天 我 依 然 愛 你 : 博 樂 明 與 甘 雅 將 步 入 禮 堂, 他 將 甘 雅 的 姊 姊 晶 琳 介 紹 給 自 己 的 姊 姊 當 保 母, 當 博 樂 明 的 姊 姊 看 到 老 公 與 晶 琳 親 近, 誤 以 為 晶 琳 引 誘 老 公, 一 怒 之 下 將 她 殺 害, 就 此 讓 博 樂 明 與 甘 雅 分 手, 多 年 後 兩 人 再 度 相 遇, 還 能 重 燃 愛 苗 嗎? 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/03/31 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :16:00( 一 ~ 五 ) 你 為 我 著 迷 : 專 攻 國 樂 伽 倻 琴 的 李 葵 媛 從 未 接 觸 過 西 方 樂 器, 卻 在 建 校 一 百 年 的 紀 念 公 演 中 被 選 為 女 主 角, 為 了 參 加 公 演, 葵 媛 忍 受 和 個 性 傲 慢 的 李 信 一 起 排 練, 一 開 始 兩 人 互 看 不 順 眼, 在 合 作 中, 兩 人 漸 漸 了 解 彼 此 並 譜 出 愛 的 戀 曲 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/04/3 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 神 醫 喜 來 樂 : 清 末, 滄 州 鄉 下 郎 中 喜 來 樂 常 以 奇 招 怪 法 治 病 救 人, 本 與 世 無 爭, 因 治 好 格 格 怪 病, 被 靖 王 爺 和 魯 正 明 用 計 將 他 留 在 京 城 開 業 喜 來 樂 屢 以 偏 方 怪 招 治 好 各 類 疑 難 雜 症, 令 京 城 人 大 開 眼 界, 贏 得 神 醫 美 譽, 後 又 進 宮 以 妙 方 給 珍 妃 療 傷, 得 到 皇 上 賞 識 讓 嫉 賢 妒 能 的 王 太 醫 寢 食 難 安, 他 派 人 火 燒 了 喜 來 樂 的 一 笑 堂, 不 料 喜 來 樂 逃 離 了 火 場, 王 天 和 殺 心 愈 切, 屢 在 慈 禧 太 后 面 前 誣 陷 喜 來 樂

24 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/04/04-10 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 盲 探 : 盲 探 莊 士 敦 在 幫 助 女 警 員 何 家 彤 尋 找 失 蹤 10 多 年 的 學 妹 小 敏 的 過 程 中, 所 呈 現 的 集 犯 罪 喜 劇 驚 悚 愛 情 等 多 種 元 素 於 一 體 的 懸 疑 故 事 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/04/06 播 出 頻 道 : 台 視 播 出 時 間 :22:00( 日 ) 愛 上 兩 個 我 : 一 個 被 喻 為 21 世 紀 亞 洲 最 知 名 的 廣 告 金 童, 在 某 個 公 開 記 者 會 上, 他 公 告 全 世 界 決 定 要 放 下 這 個 光 環 休 息 3 個 月... 為 了 躲 避 眾 人 的 追 逐, 他 戴 上 棒 球 帽 眼 鏡, 化 身 為 小 鹿... 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/04/07-28 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 學 校 2013 : 講 述 發 生 在 勝 利 高 中 2 年 2 班 裡 的 校 園 生 活, 和 過 往 以 學 生 為 中 心 的 學 校 系 列 不 同, 將 通 過 學 生 們 真 正 想 訴 說 的 話 和 以 老 師 視 角 看 到 的 真 實 學 校 故 事, 提 出 大 家 值 得 思 考 的 社 會 問 題

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/04/07 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 人 生 無 價 : 人 生 有 起 有 落, 從 零 開 始 的 奮 戰! 看 木 村 拓 哉 如 何 從 賣 熱 狗 的 小 攤 販, 一 路 力 爭 上 游 邁 向 理 想 事 業! 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/04/09-6/27 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :19:30( 一 ~ 五 ) 妻 子 回 來 了 : 尚 宇 是 美 秀 建 設 的 獨 子, 不 顧 母 親 反 對 與 悠 熙 結 婚, 兩 人 生 下 女 兒 多 茵 後 發 現 她 有 先 天 性 心 臟 病, 尚 宇 的 母 親 向 悠 熙 提 出 交 換 條 件, 願 意 出 錢 治 好 多 茵 的 心 臟 病, 但 悠 熙 必 須 離 開 這 個 家 悠 熙 的 雙 胞 胎 妹 妹 悠 靜 從 美 國 回 來 與 姐 姐 團 聚, 卻 找 不 到 姐 姐, 當 她 發 現 姐 姐 曾 過 著 悲 慘 不 堪 的 生 活, 因 而 決 定 為 姐 姐 復 仇 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/04/11-17 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 一 代 宗 師 : 以 南 北 武 林 為 故 事 背 景, 從 民 初 到 解 放 後 橫 跨 半 個 多 世 紀, 以 詠 春 拳 葉 問 師 傅 赴 香 港 收 徒 之 後 為 開 端, 講 述 各 路 武 術 內 涵 變 化 葉 問 於 暴 雨 中 以 詠 春 正 面 迎 敵 章 子 怡 在 風 雪 中 施 展 陰 柔 凌 厲 行 若 蛟 龍 的 八 卦 掌, 也 是 一 代 宗 師 四 大 派 中 唯 一 以 掌 為 特 色 的 門 派 宋 慧 喬 與 章 子 怡 更 在 片 中 分 別 演 繹 了 柔 情 似 水 與 果 敢 悲 痛 全 片 除 了 剛 猛 凌 厲 的 功 夫 對 決, 更 蘊 含 王 家 衛 獨 特 的 唯 美 韻 味 與 獨 樹 一 格 的 美 感

26 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

27 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 航 海 王 19 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 萬 秀 豬 王 中 視 綜 藝 大 集 合 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 名 偵 探 柯 南 華 視 航 海 王 19 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 三 星 報 囍 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 美 食 獵 人 台 視 王 子 的 約 會 台 視 航 海 王 18 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 新 獵 人 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 葉 青 歌 仔 戲 秦 淮 煙 雨 民 視 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 哆 啦 A 夢 華 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 葉 青 歌 仔 戲 周 公 與 桃 花 女 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 航 海 王 18 台 視 王 子 的 約 會 台 視 廉 政 英 雄 民 視 名 偵 探 柯 南 華 視 最 強 大 國 民 中 視 影 子 籃 球 員 華 視 回 到 愛 以 前 台 視 宇 宙 兄 弟 華 視 名 偵 探 柯 南 華 視 廉 政 英 雄 民 視 1.46 平 均 2.10 平 均 2.39 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/03/ /03/23

28 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 19 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 航 海 王 18 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 美 食 獵 人 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 三 星 報 囍 民 視 名 偵 探 柯 南 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 哆 啦 A 夢 華 視 航 海 王 19 台 視 王 子 的 約 會 台 視 王 子 的 約 會 台 視 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 葉 青 歌 仔 戲 秦 淮 煙 雨 民 視 新 獵 人 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 葉 青 歌 仔 戲 周 公 與 桃 花 女 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 鑽 石 王 牌 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 廉 政 英 雄 民 視 熱 門 金 曲 台 視 最 強 大 國 民 中 視 主 君 的 太 陽 中 視 回 到 愛 以 前 台 視 名 偵 探 柯 南 華 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 我 們 這 一 家 四 台 視 大 陸 尋 奇 中 視 1.32 平 均 1.35 平 均 2.39 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/03/ /03/23

29 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 世 間 情 三 立 台 灣 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 神 臍 小 捲 毛 卡 通 頻 道 民 視 十 點 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 阿 甘 妙 世 界 卡 通 頻 道 整 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 阿 甘 妙 世 界 卡 通 頻 道 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 蠟 筆 小 新 黃 金 間 諜 大 作 YOYO 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 神 臍 小 捲 毛 卡 通 頻 道 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 哈 囉 小 梅 子 迪 士 尼 自 由 ing 三 立 都 會 小 飛 俠 迪 士 尼 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 BEN10 全 面 進 化 卡 通 頻 道 三 立 整 點 新 聞 三 立 新 聞 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 三 月 學 運 服 貿 政 盪 2000 特 別 三 立 新 聞 我 們 這 一 家 宅 急 便 YOYO 草 地 狀 元 三 立 台 灣 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 我 們 這 一 家 宅 急 便 YOYO 民 視 十 一 點 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 肥 貓 鬥 小 強 卡 通 頻 道 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 少 年 悍 將 Go 卡 通 頻 道 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 喜 羊 羊 與 灰 太 狼 之 兔 年 迪 士 尼 世 間 情 三 立 台 灣 自 由 ing 三 立 都 會 1.50 平 均 1.73 平 均 1.82 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/03/ /03/23

30 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 世 間 情 三 立 台 灣 自 由 ing 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 世 間 情 三 立 台 灣 民 視 十 點 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 整 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 草 地 狀 元 三 立 台 灣 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 三 月 學 運 服 貿 政 盪 2000 特 別 三 立 新 聞 民 視 十 點 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 三 立 整 點 新 聞 三 立 新 聞 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 民 視 十 一 點 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 瘋 神 歡 樂 秀 衛 視 中 文 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 超 級 偶 像 三 立 都 會 草 地 狀 元 三 立 台 灣 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 民 視 異 言 堂 民 視 新 聞 回 到 愛 以 前 三 立 都 會 世 間 情 三 立 台 灣 三 立 整 點 新 聞 三 立 新 聞 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 1.34 平 均 1.52 平 均 1.96 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/03/ /03/23

31 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 世 間 情 三 立 台 灣 萬 秀 豬 王 中 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 三 星 報 囍 民 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 王 子 的 約 會 台 視 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 廉 政 英 雄 民 視 最 強 大 國 民 中 視 回 到 愛 以 前 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 世 間 情 三 立 台 灣 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 六 個 孩 子 GTV 戲 劇 台 超 級 歌 喉 讚 中 視 意 難 忘 民 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 真 愛 找 麻 煩 中 視 熱 門 金 曲 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 封 神 榜 民 視 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 主 君 的 太 陽 中 視 女 人 要 有 錢 JET 綜 合 台 超 完 美 褓 姆 衛 視 中 文 舞 力 全 開 2014 職 業 國 標 民 視 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 三 立 台 灣 龍 虎 綜 藝 王 超 級 巨 星 秀 華 視 0.66 平 均 1.63 平 均 1.59 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/03/ /03/23

32 網 路 觀 察 窗 Internet Outlook

33 2 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 2 月 1 月 網 域 群 15 歲 以 上 ( 全 體 ) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 11, , Google Sites 10, , Facebook 8, , (u) Microsoft Sites 6, PIXNET 6, (U) YAM.COM 5, (U) UDN Group 5, Chunghwa Telecom 4, (U) EMI Group 4, (U) Next Media Interactive Ltd. 4, NHN Corporation 4, Baidu.com Inc. 3, Wikimedia Foundation Sites 3, PChome Online 3, (u) Cite Media Holding Group 2, (u) Shinewant Sites 2, Oneup Network Corporation 2, SINA Corporation 2, PTT.CC 2, (U) China Times Group 2, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

34 2 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 2 月 1 月 網 域 群 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 3, (U) YAM.COM 2, (U) UDN Group 2, Chunghwa Telecom 2, (U) EMI Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Baidu.com Inc. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, NHN Corporation 1, Oneup Network Corporation 1, (u) Cite Media Holding Group 1, PChome Online 1, Yong Sheng Technology 1, (u) Shinewant Sites 1, PTT.CC 1, (U) China Times Group 1, 男 性 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

35 2 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 2 月 1 月 網 域 群 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 4, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 3, (U) YAM.COM 2, (U) UDN Group 2, Chunghwa Telecom 2, (U) EMI Group 2, NHN Corporation 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, Wikimedia Foundation Sites 1, Baidu.com Inc. 1, PChome Online 1, (u) Shinewant Sites 1, SINA Corporation 1, (u) Cite Media Holding Group 1, (U) China Times Group 1, BOOKS.COM.TW 1, RUTEN.COM.TW 1, 女 性 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

36 2 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 2 月 1 月 網 域 群 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , PIXNET 3, (u) Microsoft Sites 3, (U) YAM.COM 3, (U) EMI Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Chunghwa Telecom 2, (U) UDN Group 2, NHN Corporation 2, Wikimedia Foundation Sites 2, Baidu.com Inc. 2, Oneup Network Corporation 1, (u) Cite Media Holding Group 1, PTT.CC 1, (u) Shinewant Sites 1, SINA Corporation 1, PChome Online 1, RUTEN.COM.TW 1, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

37 2 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 2 月 1 月 網 域 群 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, Facebook 1, (u) Microsoft Sites 1, PIXNET 1, (U) YAM.COM 1, (U) UDN Group 1, Chunghwa Telecom 1, (U) EMI Group (U) Next Media Interactive Ltd Baidu.com Inc PChome Online Wikimedia Foundation Sites NHN Corporation (u) Shinewant Sites Yong Sheng Technology RUTEN.COM.TW (u) Cite Media Holding Group (U) China Times Group SINA Corporation 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

38 2 月 份 網 站 類 別 排 名 TOP10 2 月 1 月 網 站 類 別 - Portals % Reach Total Portals YAHOO.COM.TW YAM.COM MSN.COM.TW PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group QQ.COM SINA.COM.CN SINA.COM.TW SOHU.COM COM 月 1 月 網 站 類 別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles Yahoo Taiwan Fashion YOUTHWANT.COM.TW ETTODAY Life IPEEN.COM.TW NIUSNEWS.COM FUNNID.COM VAN698.COM ETTODAY Pet Mobile01 Living FASHIONGUIDE.COM.TW 月 1 月 網 站 類 別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs PIXNET Yam.com Blog Blogger XUITE Blog Pchome Blog SINA Blog FC2 inc ROODO.COM Federated Media Publishing WORDPRESS.COM* 月 1 月 網 站 類 別 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM ETTODAY.NET AppleDaily Taiwan CHINATIMES.COM NOWNEWS.COM LIBERTYTIMES.COM.TW Yam.com News MSN News - Taiwan CNA.COM.TW 月 1 月 網 站 類 別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search BAIDU.COM HAO123.COM Ask Network Ask Search Sites BING.COM SOGOU.COM SOSO.COM YUNFAN.COM 月 1 月 網 站 類 別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM XUITE.NET SINA Microblogging PLURK.COM TWITTER.COM Douban Sites Linkedin TUMBLR.COM* PIXIV.NET RENREN.COM 2.4 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

39 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 六 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛

40 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9285 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios