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1 奔跑吧! 台灣馬拉松! Run! Taiwan Marathon, Run! Dr. Philip S. T. Cheng 程紹同博士 Department of Physical Education, National Taiwan Normal University

2 Jogging/Running 慢跑 / 跑步

3 Marathon 馬拉松

4 誠品書店敦南店

5 Outline WHAT 馬拉松 WHY 馬拉松 HOW 馬拉松 RUN! 台灣馬拉松 FINISH

6 WHAT 馬拉松

7 馬拉松 Marathon 的緣起 馬拉松為 1896 年第一屆現代奧運會的正式比賽項目, 主要是紀念一位傳奇的希臘士兵 Pheidipiddes, 他為了傳遞希臘打敗波斯的好消息, 一口氣從馬拉松戰地跑回雅典, 全程長達 42.2 公里, 但他卻於抵達時力竭而死

8 全球風行馬拉松跑步

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11 平均規模 每年舉辦次數 2015 加州

12 美國跑步人口數持續增長 ( ) 4,200 萬 Association Sports Participation in the United States 2014 Edition

13 跑者年齡層集中於 歲 核心跑者年齡層集中於 歲 女性跑者人數均超過男性 National Sporting Goods Association Sports Participation in the United States 2014 Edition

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15 日本跑步人口成長趨勢 ( ) 1,100 萬 SASAGAWA SPORTS FOUNDATION

16 中國馬拉松賽事 中國馬拉松始於 1981 北京馬拉松 21 世紀經濟報導, ( 王博 羅諾 )

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18 筆記焦點 %5D%20 四大賽領軍 %20 馬拉松風潮即將席捲中國

19 中國馬拉松的專業化與分類 数说故事互联网十体育

20 数说故事互联网十体育

21 322 ( 紀寧,2016)

22 世界六大馬拉松 2006 吸引全球 20 萬跑者參加, 累積總獎金達 100 萬美元 世界最大 世界最快 歷史最久 2012 世界最大慈善募款 全美管理最好 亞洲最大 2012

23 2015, 4, 16 City A. M. Joe Hall 世界六大馬拉松觀眾人數 萬人 50 萬人 75 萬人 100 萬人 150 萬人 200 萬人

24 台灣馬拉松

25 台灣馬拉松賽事活動 2013 年達到 60 場 13 年間賽事成長 20 倍 /09/17 出處 : 財訊雙週刊第 407 期作者 : 林洧楨

26 台灣路跑 馬拉松場次的成長 2013 年 09 月 10 日

27 522 運動筆記

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29 調查 猜一猜 %20 去年全台路跑賽事共幾場? 平均每週 14.2 場比賽

30 台灣運動人口 2015 年達 83.0% +0.7% +2.7% +0.2% +0.1% +0.2% +1.2% +0.1% +0.3% +0.6%

31 台灣從事慢跑運動人口比例

32 TVBS 2013 年報導 至少 200 萬人

33 調查 熱騰騰第二屆跑步大調查 %20 結果出爐!

34 調查 猜一猜 %20 去年全台路跑賽事共幾場?

35 調查 2016 跑步大調查 賽事篇

36 發佈日期 : ~

37 調查 2016 跑步大調查 賽事篇

38 調查 熱騰騰第二屆跑步大調查 %20 結果出爐! 每週跑步 3-4 次

39 台灣十大優質馬拉松賽事排名

40 WHY 馬拉松

41 路跑全球化 活動參與門檻低 地點 天候 成本 技 / 體能等

42 路跑全球化 活動參與門檻低 地點 天候 成本 技 / 體能等 健康 / 休閒意識提升

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45 活動效益高廣大參與人數 高曝光率 商業 / 經濟 觀光等多元價值 路跑全球化 健康 / 休閒意識提升 活動參與門檻低 地點 天候 成本 技 / 體能等

46 運動產業的核心即是賽事活動

47 賽事活動影響力擴及所有其他產業

48 亞洲運動商機的新時代

49 馬拉松賽事全球風行, 已成為主辦城市 帶動經濟成長的重要引擎之一

50 單一的國際馬拉松賽事便可為美國紐約市創造高達 $ 2 億美元的經濟效益 該賽事已經成為紐約市年度的傳統慶典活動吸引全球跑者與觀光客

51 創造 2.54 億美元經濟效益

52 美國馬拉松的經濟效益甚至超過 NFL 超級杯

53 世界馬拉松經濟效益 1.1 億美元 3.4 億美元 億美元 億美元 2.53 億美元 2015, 4, 16 City A. M. Joe Hall

54 中國跑友平均花費調查表 中國跑友平均花費情況表 節儉型普通型土豪型 跑鞋 服裝 配件 飲料 比賽 total 元 元 元 21 世紀經濟報導, ( 王博 羅諾 )

55 馬拉松產業鏈 運動背包 元運動水壺 元 運動服裝 元 運動鞋 元 運動手錶 元 解讀 根據統計, 跑者在衣服 鞋子 可穿戴式裝置等跑步裝備的購置上, 平均會花費 元, 其中核心跑者更是花費約 元來購置裝備

56 線下俱樂部教練服務線上運動社區 跑步訓練 馬拉松 基礎設施 跑道戶外營地運動場館 醫療 旅遊廣告傳媒 文化產業 外延產業 房地產會展博彩 影視 諮詢

57 2015 年廈門馬拉松為廈門市帶來直接經濟效益 9.25 億新台幣 (2.07 億元人民幣 ), 更帶動周邊經濟效益達到 11.4 億新台幣 (2.55 億元人民幣 ) Adidas 與 Nike 等運動用品領導品牌贊助一場馬拉松費用為 4,000 萬元新台幣以上 其他相關企業加入贊助愈來愈多, 投入亦超過 4,000 萬元新台幣以上 有專業人士預估,2014 年馬拉松賽事營運的收入達到 90 億元新台幣 (20 億人民幣 ) 以上, 帶動相關行業收入超過百億元人民幣 根據專家預測, 中國路跑經濟市場總規模, 在未來五年內將達到 1,340 億元新台幣 (300 億元人民幣 ) 以上, 馬拉松經濟 將成為運動產業開啟未來十年黃金期的關鍵

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59 跑瘋了! 飆汗飆出 600 億商機 亞瑟士台灣總經理小林淳二推算, 台灣 40 萬跑者, 平均每人花 3 萬元, 至少有 120 億台幣的規模 若以中重度跑者 15 萬元的消費水準, 則可達到 600 億元規模 2012/09/17 出處 : 財訊雙週刊第 407 期作者 : 林洧楨

60 nomic/basic_resource/economic_resource/

61 Run Cities Run

62 馬拉松強化城市品牌形象, 創造觀光商機

63 活動效益高廣大參與人數 高曝光率 商業 / 經濟 觀光等多元價值 路跑全球化 健康 / 休閒意識提升 活動參與門檻低 地點 天候 成本 技 / 體能等

64 跑步! 已經不是一項枯燥無聊的運動了!

65 Nike + Running Nike 在 2010 年發佈 Nike+ Running 於 App 市場, 除了是免費的應用程式之外, 到目前為止已經有超過 25 次更新, 在滿分為 5 顆星的產品評分裡, 此款 App5 年來維持在 4 顆星以上的水準 (App Store, 2015) 一 主要功能 基本路跑 距離路跑 計時路跑 Nike + 教練 二 附加功能 語音回饋 Nike + 挑戰 隨跑歌曲 社群網路 65

66 研究生 : 蘇翊 66

67 結論 使用者的男女性別比例相近, 平均年齡為 27 歲 每週平均使用應用程式次數為 2 次 以北部地區使用者佔最多, 婚姻狀況大部分是未婚, 教育程度則是大專 ( 學 ) 人數最多 每月在慢跑上的消費支出金額 ( 包含所有慢跑配備 ) 則是花費 $10,000 元 ( 含 ) 以下的人數最多 首次得知該應用程式來源是由使用者本身自行發現為多 67

68 運動競技 ( 比賽 ) 與健康體適能活動使用的穿戴式裝置是運動與物聯網的第一類結合應用

69 運動穿戴式科技裝置 球衣 球拍 運動鞋 頭巾 ( 帶 ) 或手腕上的手環 智慧型的手機 耳機 眼鏡 甚至貼片 刺青等各式感測器進行數據收集, 並且可串起不同裝置蒐集的資料, 以了解 分析 改善運動員 ( 使用者 ) 的身心狀態與運動表現

70 數據化的運動員

71 62%

72 我跑! 故我在!

73 HOW 馬拉松

74 贊助商資源 行銷策略 科技運用 社群 / 媒體 名人效應

75 馬拉松貢獻巨 %20 豈止億計收入

76 21 世紀經濟報導, ( 王博 羅諾 )

77 美國活動募款以路跑方式排名第一位 億美元 2012

78 ING = Marathon

79 砸下 9 億元台幣的廣宣經費

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83 2015 美國全國跑者調查 年齡層 性別比重 年齡層 維持身材與健康 主要跑步動機 口耳相傳 報名路跑活動主要訊息來源 他們認為自己競爭型是那一種跑者

84 跑者未來想要參加的跑步活動 跑者報名費支付額度的主要考量因素 影響報名參加的主要考量因素

85 智慧手機在跑步活動的運用情形 社群媒體分享內容 臉書使用頻率 路跑活動的未來 : 路跑市場飽和了嗎?

86 調查 熱騰騰第二屆跑步大調查 %20 結果出爐!

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88 運動品牌行銷引領風騷, 推助波瀾

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97 Nike 舉辦女性馬拉松活動, 吸引近兩萬名參與者熱情奔跑

98 大陸馬拉松的名人參與度越來越高 名人參與趨勢 数说故事互联网十体育

99 名人光環在大陸馬拉松的明顯效應 数说故事互联网十体育

100 范冰冰提升了馬拉松關注度一週走勢

101 奔跑吧! 台灣馬拉松!

102 馬拉松賽事的跑者夢魘 延期 受傷 撞牆期 吊車尾 未完成 惡劣天候情況 迷路

103

104 Run! Taiwan Marathon, Run! Runner/participant-orientation Good causes/reasons/attractions Professional operation/ Event mgt. Integrated marketing Differentiation High Tech 整合行銷策略 活動特色與差異化科技運用 跑者考量 舉辦目的 專業操作

105

106 2013, 04,15, 2:50 pm

107 Crisis Management 3 dead, 176 wounded

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109 SportsBusiness Journal March 06, 2006 : Page 23 The following are results of the Turnkey Sports Poll taken in February. The survey covered about 400 senior-level sports industry executives spanning professional and college sports. From a security perspective, what is the biggest threat to the safety of fans at major sporting events? Alcohol abuse by unruly fans 66.53% Terrorist activity 17.47% Conflicts between fans of the opposing 6.05% team Weapons brought into the venue 4.84% Conflicts between players and fans 2.42% No response 1.61% Other 0.81% Source: Turnkey Sports in conjunction with SportsBusiness Journal. Turnkey specializes in instant fan feedback (FanTrak) and custom market research for sports and entertainment. Visit

110 公共空間 使用的平衡

111 國際先進城市 = 國際運動城市 減少民怨? 降低交通衝擊? 菁英馬? 大眾馬?

112 跑出台灣的 健康 活力與幸福

113 THE END

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