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1 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 让传播更有温度 Let Communication Warmer 华润三九市场与品牌部 王皓蔚

2 有人说 : 互联网的时代得屌丝者得天下 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 互联网负能量充斥的时代, 品牌传播该如何面对? 该积极迎合? 又或者逃避?

3 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 1 广告分享 : 有人偷偷爱着你 2 广告创意背后的思考 Contents 3 用户为中心的传播设计 4 华润三九营销的几大原则

4 01 视频分享感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 有人偷偷爱着你

5 999 感冒灵 有人偷偷爱着你 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!

6 999 感冒灵 有人偷偷爱着你 传播效果 全网 20+ 人类实验室账号发布 全网视频播放量单周破 1.5 亿 # 总有人偷偷爱着你 # 阅读量超 7400 万 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 话题 # 有人偷偷爱着你 # 首发当日登情感榜 Top4 次日登情感榜 TOP1 粉丝覆盖量超 48 亿 + 这支广告成就了 30 篇 10 万 + 创造全网刷屏案例

7 行业舆论两轮自发宣传, 官媒评价为 年度最走心广告 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!

8 收获大量暖心评论 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!

9 999 用实践证明 : 正能量的传播也可以非常 火 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!

10 02 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 广告创意背后的思考

11 对人性深层的洞察 品牌和内容的完美契合 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 好的传播时机 真实的表达

12 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 丧文化 正成为一种流行符号

13 一切基于消费者的洞察 丧文化 的背后 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 年轻人对世界温和的反抗 对温暖的渴求 渴望渴望被爱被爱 渴望被理解 渴望被关心

14 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 贴近社会热点 传递正能量 近日众多社会热点引发舆论 : 杭州保姆纵火案 江歌案 幼儿园虐童案 等, 都在刺激人们神经, 此时的社会需要温暖与正能量, 通过内容 传播为社会传递正能量

15 999 感冒灵抓住社会情绪麻木点 造势来一场和 丧文化 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 的正面杠

16 品牌与内容的完美契合 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!

17 抓住传播契机 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 感恩节借势, 品牌开启接力 借势感恩节, 大众有情感宣泄和表达的需求, 联合泸州老窖 百雀羚 东鹏特饮 香飘飘 新农哥等企业品牌蓝 V 的号召力与影响力, 引发 正能量的转发

18 真实的表达 广告的内容一定要真实, 这需要对消费者心理需求 进行深度洞察和把握 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 现在的消费者的注意力无限分散, 他们对有些内容做作 无病呻吟的广告非常的 所以广告一定要抓住观众的心, 用真实的故事带给大家温暖, 才能与观众在情感上达到共鸣

19 03 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 用户为中心的广告设计

20 新媒体环境下让广告创意变得更难, 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 却也更加重要

21 过去 现在 创意不行, 广告费涨幅超过房价 ; 效果却越感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 规模来补来越差

22 注点消费者行为消费者信息碎片化 多元化 微博 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 6 点 8 点 8 点 9 点 9 点 12 点 12 点 13 点 13 点 16 点 16 点 17 点 17 点 20 点 20 点 22 点 22 点 24 点 在上班路上, 了解信息的同时也需要消磨时间 社交 进入公司, 调整状态准备开工 搜索引擎 开始忙碌的工作, 各种信息 电话 邮件纷至沓来 视频 午餐时间, 终于可以放松休息一下, 做些自己的事情 购物 A 生活导航 下午的时光有点浑浑噩噩, 提不起精神, 总会开小差 下班前又来精神了, 可能晚上有聚会, 总之一天的辛苦工作就要结束了 关微信视频购物 /BBS TV 下班回家与家人晚餐, 或参加欢快的交际娱乐和朋友聚会 与家人一起放松 安顿好家人, 整理自己的思绪, 做一些自己的事情, 准备休息 苏醒状态工作状态休闲时段混沌状态兴奋状态沉静状态

23 从品牌中心到消费者中心, 内容为王的时代已经来临 过去以品牌为中心, 广告单向传递 现在用户有了更多选择 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 电视

24 传播创意的思考需要理性, 更需要有感性的视 角和对人性深深地洞察, 从而在传播中引发用 户的共鸣与讨论 24

25 竞品 新康泰克 : 感冒用药需对症, 不要被感冒影响工作 ; 白加黑 : 不要让感冒影响你白天的工作和夜间的睡眠 ; 泰诺 : 治疗感冒要及时迅速 所有竞品的沟通都在强调 快速 有效 等各种功能利益点, 缺乏对消费者情感 层面的关注 25

26 我们对于治疗感冒的看法有些不同 26

27 怎样才能更好地治愈感冒? 27

28 是 要及时迅速, 治疗感冒? 28

29 是 感冒用药需对症, 不要被感冒影响工作? 29

30 是 不要让感冒影响你白天的工作 和夜间的睡眠? 30

31 这么做, 真的就足够了吗? 还记得么 31

32 妈妈在额角的温柔轻抚 32

33 爸爸端来的那碗热气腾腾的鸡汤 33

34 她在出门前替你系上的那条围巾 34

35 同事之间关怀的眼神 35

36 姐妹们传来的问候短信 36

37 999 相信 治愈感冒, 也要从心呵护 37

38 治愈感冒, 绝不只是身体上的事 38

39 治疗感冒, 不是一个人的事 39

40 生病时缺乏关心, 只会让病更重 40

41 治愈感冒, 同样关乎心灵 完成生理和心理上的治疗, 感冒才能真正痊愈 41

42 品牌信仰 治愈感冒, 也要从心呵护 完成生理和心理上的治疗, 感冒, 才能真正痊愈 42

43 通过什么方式来洞察年轻人? 01 从品牌思维进化到用户思维 针对年轻人, 在互联以及移动互联的时代, 在大量信息和碎片面前, 需要完成品牌思维 02 契合消费者的最新需求 通过技术 数据 社交媒体, 精准把握 消费者最新的喜好和诉求 向用户思维的转变 03 训练感性思维以及同理心 站在消费者的角度, 洞察他们内心真实的想 法和情绪, 再看品牌如何能自然地融入其中 04 用年轻人的眼睛看世界 品牌方要训练自己的感性思维以及同理心 用年轻人的眼睛看世界, 去洞察他们的生活 43

44 04 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 三九营销的几大原则

45 回归初心 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿! 不过度承诺 每一次用户流失都是对品牌巨大的伤害, 我们想做持久的生意 不忘初心 认真的耕耘好产品, 用好的产品体验来带来用户的粘性 社会正能量 希望能给社会带来一点 正能量

46 温暖还在延续 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!

47 THANK YOU 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品, 为了您和包图网以及原创作者的利益, 请勿复制 传播 销售, 否则将承担法律责任! 包图网将对作品进行维权, 按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!

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