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1 随着中国消费者收入的增加以及受西方生活方式更大的影响, 纯正巧克力的概念逐渐被大众广泛接受 得益于此, 在过去五年中, 中国的巧克力市场一直稳步增长, 并有望在未来继续保持这一发展势头 - 黄灿, 高级研究分析师 在这篇报告中我们回答了以下问题 : 随着中国消费者收入的增加以及受西方生活方式更大的影响, 纯正巧克力的概念逐渐被大众广泛接受 得益于此, 在过去五年中, 中国的巧克力市场一直稳步增长, 并有望在未来继续保持这一发展势头 国际巧克力品牌于三十年前开始进入中国市场 自那时起, 巧克力就被认为是节日礼品馈赠的最佳 洋货 之选 但除此之外, 由于巧克力本身高昂的价格 对食用巧克力的健康顾虑以及来自其他种类零食的竞争等多种原因, 巧克力个人消费的情况仍相对较少 因此, 要想在中国开拓规模更大的 可持续发展的巧克力市场, 关键在于鼓励更多消费者为自己购买巧克力, 并形成经常食用巧克力的习惯 为了实现这一目标, 巧克力制造商需要通过注重消费者对于巧克力的功能需求和情感需要的定位突出产品差异化 目前, 巧克力的产品定位主要聚焦其口感 味道和浪漫色彩 此外, 更快的产品创新速度以及瞄准出行食用场合将有助于提高中国市场的巧克力消费 定义 本报告中, 巧克力糖果是指由可可脂和可可脂替代品 ( 如 : 植物油 ) 制成的巧克力产品 本报告中的分析和预测数据包括所有在中国销售的进口和本土生产的巧克力 此外, 本报告中的市场规模和预测涵盖通过零售渠道销售到中国市场的所有巧克力 巧克力糖果市场包括以下几个细分市场 : 块状巧克力 可被分成小块的板状或块状巧克力 其大小不一, 从 一口装 到 家庭装,, 包罗万象 一些块状巧克力中还加入坚果或葡萄干, 由不同巧克力制成, 如白巧克力 牛奶巧克力和黑巧克力 单个条状巧克力 完整的单个巧克力条 它无法被掰成相同大小的小块 ( 除了奇巧等产品, 它们也被划分为条状巧克力 ) 单个的条状巧克力也以不同的包装出售, 包括合装包 单独大包装或迷你装 独立包装巧克力 每颗单独包装的盒装巧克力, 以及一口可食的带包装巧克力 分为实心巧克力或夹心巧克力 块状巧克力和条状巧克力的合装包被归为块状巧克力和条状巧克力 非独立包装的巧克力 种类繁多, 包括 M&M 巧克力豆 盒装和未独立包装的巧克力, 以及一口大小的非独立包装巧克力 这类巧克力通常为比较小的实心或夹心巧克力 其它类型的巧克力 不属于前述定义内的巧克力产品, 包括什锦盒装巧克力 手工巧克力 其它形式的礼品或婚庆巧克力 购买这篇报告 地址 : store.mintel.com 电话 : 欧洲, 中东, 非洲 +44 (0) 巴西 美洲 +1 (312) 亚洲 +61 (0) 中国 +86(21) 邮件 : oxygen@mintel.com 尽管市场预测不包括巧克力饼干 蛋糕 蛋糕卷和华夫饼, 但本报告在必要时也予以了讨论 想要了解更多内容? 这篇报告只是一系列报告中其中的一篇, 整个系列可以提供你整个市场的历史 oxygen.mintel.com 2012 Mintel Group Ltd. 所有版权归英敏特公司所有

2 目录 引言 综述 市场 定义 报告结构 研究方法 缩写 市场 中国巧克力市场近年来稳步增长 数据 1: 中国巧克力糖果销售量及销售额, 年 ( 估计 ) 市场细分 数据 2: 巧克力市场细分 ( 按销售量份额区分 ),2013 年 ( 估计 ) 市场增长的动力和障碍 预测 数据 3: 中国巧克力糖果的零售销售量, 年 数据 4: 中国巧克力糖果零售销售额, 年 公司和品牌 公司份额 数据 5: 巧克力品牌销售额份额, 年 西方巧克力品牌登陆中国市场 消费者 盒装礼品巧克力和单个的条状巧克力广受欢迎 消费者最常在想吃甜食的时候食用巧克力 重要的考虑因素 现代零售商是主要的分销渠道 消费者对巧克力的态度 关键议题 : 品牌定位的重要性 关键议题 : 创新能够推动巧克力市场的增长 数据 6: 新品巧克力糖果占全球巧克力新品的份额 ( 按选定的全球市场区分 ), 年 关键议题 : 瞄准新的巧克力消费场合 市场规模 中国巧克力市场近年来稳步增长 数据 7: 中国人均年度巧克力食用量, 年 ( 估计 ) 进口巧克力和本土生产的巧克力 数据 8: 中国巧克力糖果总销售量和总销售额, 年 ( 估计 )

3 市场细分数据 9: 巧克力市场细分 ( 按种类和销售量区分 ), 年数据 10: 巧克力市场细分 ( 按种类和销售额区分 ), 年数据 11: 中国巧克力市场细分 ( 按售价区分 ),2013 年市场增长动力持续的经济增长不断提高的个人和家庭收入数据 12: 中国城市和农村人均纯收入以及实际增长率, 年中产阶级的壮大西方文化和生活方式的影响现代贸易分销渠道的发展数据 13: 中国月均气温, 年网购热潮数据 14: 网购的普及率 ( 按产品类别区分 ),2012 年增长障碍因素可可供应短缺及其价格波动数据 15: 可可价格 ( 美元 / 每吨 ), 年消费者的健康顾虑文化挑战市场预测巧克力市场销售额预计在 2018 年将达到 410 亿元人民币数据 16: 中国巧克力糖果零售销售量, 年数据 17: 中国巧克力糖果零售销售额, 年 公司和品牌 公司份额 数据 18: 巧克力品牌销售量份额, 年 数据 19: 巧克力品牌销售额份额, 年 西方巧克力品牌登陆中国市场 国际品牌面临重大挑战 高端品牌蓄势待发 缺乏规模效应制约中国巧克力品牌发展 公司简介 跨国公司 玛氏公司 费列罗集团 好时公司 雀巢集团 高端品牌

4 瑞士莲史宾利公司 歌帝梵 消费者 本土品牌 中粮集团 上海金丝猴食品股份有限公司 盒装礼品巧克力和单个条状巧克力是消费者最常食用的巧克力种类 数据 20: 过去 6 个月食用过的巧克力类型,2013 年 3 月 消费者最常在想吃甜食的时候食用巧克力 数据 21: 巧克力的食用场合,2013 年 3 月 重要的考虑因素 数据 22: 购买巧克力时的重要考虑因素,2013 年 3 月 衡量品牌表现 数据 23: 巧克力糖果品牌忠诚度和稳定度指数,2013 年 3 月 现代零售商是主要的分销渠道 数据 24: 巧克力的购买渠道,2013 年 3 月 消费者对巧克力的态度 数据 25: 对巧克力的态度,2013 年 3 月 关键议题 : 品牌定位的重要性 送礼文化推动巧克力消费 数据 26: 过去 12 个月内作为礼物购买的节日食品,2013 年 6 月 除了功能性需求, 品牌还需要满足情感需求 数据 27: 巧克力品牌定位分析,2013 年 7 月 品牌联系和品牌定位缺乏多样性 数据 28: 品牌定位 vs. 消费者需求,2013 年 7 月 新的品牌定位能够鼓励消费者更常消费巧克力 数据 29: 巧克力的食用场合,2013 年 3 月 加强巧克力与能量之间的联系 数据 30: 对健康生活方式的态度,2012 年 11 月 这意味着什么 关键议题 : 创新能够推动巧克力市场的增长 新产品是一个重要的考虑因素 数据 31: 购买巧克力时的重要考虑因素,2013 年 3 月 中国的巧克力新品开发落后于其他市场 数据 32: 新品巧克力糖果占全球巧克力新品的份额 ( 按选定的全球市场区分 ), 年

5 口味创新的重要性 数据 33: 对巧克力的态度,2013 年 3 月 数据 34: 在中国推出的巧克力糖果新品份额 ( 按口味区分 ), 年 借鉴国外市场的经验 独特的巧克力糖果新品开发 中国饮食文化带来的启发 咖啡和巧克力 数据 35: 中国的咖啡馆数量, 年 ( 估计 ) 更健康的配方 水果和巧克力 通过加盐以降低甜度 巧克力品牌面临跨品类产品的竞争 数据 36: 为自己购买巧克力和零食的频率,2012 年 1 月 小包装和容易携带的包装 数据 37: 五大巧克力创新国家和中国的新品发布 ( 根据包装规格区分 ), 年 这意味着什么 关键议题 : 瞄准新的巧克力消费场合 爱 和 送礼 定位的缺陷 瞄准休闲旅客和商务旅客补充体力的需求 针对参与户外和室内活动的人群的巧克力 在人们可能会犒劳自己的娱乐场所销售巧克力 数据 38: 中产阶级消费者的可自由支配开支,2012 年 4 月 赋予巧克力更多的男性特质以赢得男性消费者 数据 39: 过去 6 个月内曾食用过的巧克力类型 ( 按性别区分 ),2013 年 3 月 巧克力旗舰店有助于强化巧克力文化 这意味着什么 附录 过去 6 个月食用过的巧克力类型 数据 40: 过去 6 个月食用过的巧克力类型,2013 年 3 月 数据 41: 最普遍的过去 6 个月食用过的巧克力类型 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 数据 42: 第二普遍的过去 6 个月食用过的巧克力类型 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 附录 巧克力的食用场合 数据 43: 巧克力的食用场合,2013 年 3 月 数据 44: 购买巧克力时的重要考虑因素 ( 按最普遍的巧克力食用场合区分 ),2013 年 3 月 数据 45: 购买巧克力时的重要考虑因素 ( 按第二普遍的巧克力食用场合区分 ),2013 年 3 月 数据 46: 最普遍的巧克力食用场合 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 数据 47: 第二普遍的巧克力食用场合 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 附录 巧克力品牌的选择

6 数据 48: 过去 6 个月购买过的巧克力品牌,2013 年 3 月数据 49: 购买巧克力时的重要考虑因素 ( 按过去 6 个月购买最普遍的巧克力品牌区分 ),2013 年 3 月数据 50: 购买巧克力时的重要考虑因素 ( 按过去 6 个月购买第二普遍的巧克力品牌区分 ),2013 年 3 月数据 51: 购买巧克力时的重要考虑因素 ( 按过去 6 个月购买过的其他巧克力品牌区分 ),2013 年 3 月数据 52: 过去 6 个月购买最普遍的巧克力品牌 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月数据 53: 过去 6 个月购买第二普遍的巧克力品牌 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月数据 54: 过去 6 个月购买过的其他巧克力品牌 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 附录 最常购买的巧克力品牌 数据 55: 过去 6 个月最常购买的巧克力品牌,2013 年 3 月 数据 56: 购买巧克力时的重要考虑因素 ( 按过去 6 个月最常购买的巧克力品牌区分 ),2013 年 3 月 附录 巧克力的购买渠道 数据 57: 巧克力的购买渠道,2013 年 3 月 数据 58: 最普遍的巧克力购买渠道 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 数据 59: 第二普遍的巧克力购买渠道 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 数据 60: 其他巧克力购买渠道 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 附录 购买巧克力时的重要考虑因素 数据 61: 购买巧克力时的重要考虑因素,2013 年 3 月 数据 62: 最普遍的购买巧克力时的重要考虑因素 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 数据 63: 第二普遍的购买巧克力时的重要考虑因素 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 附录 对巧克力的态度 数据 64: 对巧克力的态度,2013 年 3 月 数据 65: 最普遍的对巧克力的态度 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月 数据 66: 第二普遍的对巧克力的态度 ( 按人口统计区分 ),2013 年 3 月

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