2016 大学生人群移动生活洞察报告 / 用户画像 / TalkingData 移动数据研究中心 2016 年 5 月
目录 CONTENTS Part 01 大学生用户规模 Part 02 大学生用户画像 Part 03 大学生行为分析 / 2 /
Part 01 大学生用户规模
大学生用户规模 在校生 3700 万, 用户规模不断扩大 根据教育部的报告,2015 年在 校生规模达到 3700 万人, 其中 普通高校本专科学生 2625 万人, 各类高校 2852 所, 毛入学率 40%, 高于全球中高收入国家 平均水平 3700 万人 2015 年在校生规模 2015 年各类高校 中国高等教育实现跨越式发展, 2015 年在校生规模达到 3700 万人, 其中普通高校本专科学生 2625 万人 2852 所 各类高校 2852 所, 位居世界 第二, 毛入学率 40%, 高于全 球中高收入国家平均水平 数据来源 : 教育部 2016 年 4 月 7 日发布报告 中国高等教育质量报告 / 4 /
大学生设备规模 大学生设备规模 4400 万 移动互联网设备规模达到 13.1 亿台, 移动互联网发展越来越 快 ; 而随着 95 后成为大学生的 主力, 人手一部手机成为大学 生生活常态, 大学生设备规模 也在增长, 达到 4400 万台 13.1 亿台 移动互联网设备规模 随着移动互联网快速发展, 智能设 备更新换代加速, 设备规模不断增 长, 移动端累计活跃设备超 13 亿 0.44 亿台 大学生设备规模 智能机成为大学生的生活必需 品, 人手一部手机已是常态, 大学生设备规模达到 4400 万 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 移动互联网设备规模指移动端累计活跃设备总数, 包括智能手机 平板电脑 智能手表 智能电视盒子等 ; 大学生设备规模指大学生拥有的移动智能终端设备总数 / 5 /
Part 02 大学生用户画像
大学生用户画像 : 性别 男大学生比例高于女大学生 大学生人群性别比例 大学生性别比例中, 男生占 比 52.8%, 女生占比 47.2%; 但对比移动互联网整体, 女 性比例高于整体 女, 47.2% 大学生人群 男, 52.8% VS 女, 44.6% 移动互联网整体 男, 55.4% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 7 /
大学生用户画像 : 省份 山东 江苏和北京大学生较多 大学生人群省份占比中, 山 东占比排名第一, 为 5.9%; 其次是江苏, 占比 5.8%; 对 比移动互联网整体, 广东和 浙江大学生人群相对较少 大学生人群省份分布 1 山东 2 江苏 3 北京 4 广东 5 湖南 6 辽宁 7 浙江 8 天津 9 湖北 10 江西 5.9% 4.3% 5.8% 5.2% 5.4% 5.4% 5.2% 11.8% 4.7% 4.4% 4.6% 2.9% 4.4% 8.0% 4.2% 3.9% 4.0% 3.0% 大学生人群 3.0% 3.0% 移动互联网整体 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 8 /
大学生用户画像 : 城市级别 大学生人群分布以二线城市为主 大学生人群城市级别分布 大学生人群城市级别分布中, 一线城市占比 11.7%, 二线城市占比 49.2%; 对比移动互联网整体, 二线城市占比明显高于整体 39.1% 49.2% 51.9% 33.8% 11.7% 14.3% 大学生人群 移动互联网整体 一线城市二线城市三线及以下城市 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 9 /
大学生用户画像 : 典型城市 二线城市大学生分布较多 一线城市大学生人群分布低 于移动互联网整体人群, 而 典型二线城市南京和武汉等, 大学生人群分布较多 0.3% 大学生人群城市分布对比 一线城市对比典型二线城市对比 2.8% 4.1% 2.3% 1.9% 2.7% 3.8% 3.9% 0.9% 4.2% 1.7% 5.4% 6.6% 4.3% 4.6% 1.7% 大学生人群移动互联网整体大学生人群移动互联网整体 北京市上海市广州市深圳市 南京市天津市武汉市济南市 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 10 /
大学生用户画像 : 城市指数 济南和沈阳大学生人群分布相对较多 大学生人群城市指数 TOP10 大学生人群城市分布指数中, 济南最高 其次是沈阳 437 TOP10 均为二线城市 352 308 293 275 228 180 175 172 168 济南沈阳长沙哈尔滨南京武汉兰州南昌石家庄昆明 大学生人群城市指数 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 注 : 只统计一线和二线共 35 个城市, 指数即 TGI 指数, 大学生人群城市指数 = 大学生人群所在城市占比 / 移动互联网用户城市占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 11 /
大学生用户画像 : 设备品类 设备品类以手机为主, 平板较少 大学生人群设备品类分布中, 手机排名第一, 占比 99%, 有少量平板 对比移动互 联网整体, 大学生人群使用 其它智能设备的比例较少 大学生人群设备品类分布 0.9% 1.2% 0.1% 4.4% 99.0% 94.4% 大学生人群 移动互联网整体 手机平板其它 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 其它包括智能手表 智能电视等 / 12 /
大学生用户画像 : 设备品牌 大学生青睐小米和华为等国产机 大学生人群设备品牌分布中, 小米排名第一, 占比 28.6%, 华为排名第二 对比移动 互联网整体, 大学生使用三 星的比例仅为整体的一半, 且大学生人群所用设备品牌 较为集中,TOP10 设备占比 达到 96% 28.6% 20.2% 15.2% 大学生人群设备品牌 TOP10 11.3% 9.3% 7.1% 大学生人群设备 TOP10 占比 96% 移动互联网整体设备 TOP10 占比 71% 2.1% 1.0% 0.7% 0.5% 小米华为 OPPO vivo 魅族三星 HTC 酷派一加金立 大学生 移动互联网整体 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ;2016 年 4 月 Android 平台数据 / 13 /
大学生用户画像 : 设备机型 机型以 mi4 和 mi3 排名第一 二位 大学生人群设备机型 TOP10 大学生人群所用设备机型中,mi4 和 mi3 受到大学生的欢 4.8% 迎 ; 设备机型同样分散, TOP10 机型占比仅为 23%, 这与大学生追求个性化有关 2.8% 2.5% 2.5% 2.4% 2.1% 2.0% 1.4% 1.2% 1.2% mi 4 mi 3 荣耀 6 红米 note 魅蓝 note 小米 note r7 mi 2s x5pro find 7 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ;2016 年 4 月 Android 平台数据 / 14 /
大学生用户画像 : 设备价格和尺寸 大学生机型以千元大屏机为主 大学生人群设备机型情况 大学生人群使用的设备价格 大学生人群设备价格区间 大学生人群设备屏幕尺寸 区间分布中,1000-1999 元 占比最多 ; 设备均价位 1687 1-499 0.2% 6.0 英寸以上 0.5% 元 设备尺寸分布中, 中屏 和大屏占比较多 500-999 1000-1999 22.5% 54.3% 6.0-5.6 英寸 5.5-5.1 英寸 6.5% 41.2% 2000-3999 22.3% 5.0-4.6 英寸 47.0% 4000 及以上 0.7% 均价 :1687 元 4.5-3.1 英寸 4.8% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ;2016 年 4 月 Android 平台数据 / 15 /
大学生用户画像 : 网络 大学生 4G 比例远高于移动互联网整体 大学生人群网络使用比例 大学生网络使用比例中, WiFi 比例为 47.4% 低于移 10.9% 9.4% 动互联网整体, 这应是由于大学 WiFi 普及率还不高 ; 但大学生的 4G 使用比例达到 26.6%, 远高于移动互联网整 15.1% 大学生人群 47.4% VS 11.7% 15.9% 移动互联网整体 63.0% 体 26.6% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 16 /
大学生用户画像 : 运营商 大学生使用中国移动比例更高 大学生人群运营商使用比例 大学生运营商使用比例中, 中国移动比例为 61% 高于移动互联网整体 ; 中国联通和中国电信的比例均低于整体 6.3% 16.0% 16.7% 大学生人群 61.0% VS 9.0% 18.6% 18.0% 移动互联网整体 54.5% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 17 /
Part 03 大学生行为分析
行为特征 大学生人群行为分析 应用偏好 消费偏好
大学生人群行为分析 : 活跃时段 大学生在早上八点之后开始活跃 大学生人群活跃时段从早上 八点开始, 全天都处于一个 较为平衡的活跃中, 可见手 机已经成为大学生生活中必 不可少的东西, 机不离手成 为大学生的新兴生活方式 3.3% 1.7% 1.1% 0.8% 0.7% 0.8% 4.8%4.9% 1.8% 大学生人群活跃时段分布 大学生人群 5.9% 5.5% 5.0% 5.3% 5.8% 移动互联网整体 5.0% 5.4% 5.0% 5.2%5.4% 5.1% 5.2% 5.4% 5.7% 5.2% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 20 /
大学生人群行为分析 : 关联应用类型 实用工具和通讯社交类应用排名靠前 大学生人群关联应用类型分布 大学生人群的关联应用类型分布中, 实用工具和通讯社交是大学生应用使用较多的应用类型 17.0% 13.9% 11.5% 8.9% 8.0% 5.3% 5.1% 4.7% 4.4% 4.0% 3.6% 3.1% 2.8% 2.3% 2.2% 1.2% 1.0% 1.0% 0.1% 实用工具 通讯社交 电商 教育阅读 视频 金融理财 生活服务 音乐 办公 手助及商店 图片摄影 旅行 游戏 地图导航 新闻 电台 出行 运动健身 健康医疗 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 21 /
大学生人群行为分析 : 关联应用指数 教育阅读和运动健身类应用受欢迎 大学生人群的关联应用类型 指数中, 教育阅读和运动健 身类应用最高, 说明与移动 互联网整体相比, 大学生更 偏好使用教育阅读和运动健 身类应用 大学生人群关联应用指数分布 339 214 151 148 141 136 103 101 100 94 88 85 82 78 76 68 68 58 22 教育阅读 运动健身 旅行 办公 电商 图片摄影 金融理财 通讯社交 音乐 电台 视频 生活服务 出行 地图导航 实用工具 新闻 游戏 手助及商店 健康医疗 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群关联应用指数 = 大学生人群关联应用类型占比 / 移动互联网整体应用类型占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 22 /
大学生人群行为分析 : 关联应用 课程格子和超级课程表受欢迎 大学生人群关联应用 TOP20 分布中, 微信和 QQ 名列前 茅 其次是支付宝和手机淘 宝 从应用偏好指数来看, 课程格子 超级课程表 有 道词典等应用受欢迎 大学生人群关联应用 TOP20 及应用偏好指数分析 覆盖率活跃率 50% 49% 48% 43% 37% 32% 32% 26% 25% 25% 23% 22% 22% 21% 19% 19% 18% 17% 17% 16% 微信 QQ 支付宝钱包 手机淘宝 微博美团团购 金山课程 WPS Office 格子移动版 百度地图 百度云 ( 网盘 ) 爱奇艺视频 有道词典 手机输入法搜狗 QQ 音乐 优酷铁路 UC 浏超级 12306 览器 课程表 64 69 117 98 153 142 175 3922 92 275 80 480 90 91 111 215 93 1343115 59 应用偏好指数 美图秀秀 酷狗音乐 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群应用偏好指数 = 大学生人群应用占比 / 移动互联网整体应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 23 /
大学生人群行为分析 : 社交类 大学生爱逛知乎 百度贴吧等 大学生人群使用最多的社交 类应用是微信和 QQ; 其次 是微博和百度贴吧 ; 但从社 交指数来看, 知乎 百度贴 吧和掌上英雄联盟等是大学 生人群比较偏好的社交应用 50.0% 49.4% 大学生人群社交类应用 TOP10 及社交指数分析 37.0% 覆盖率 15.8% 14.4% 10.8% 活跃率 7.6% 7.5% 微信 QQ 微博 百度贴吧 QQ 空间 知乎 掌上英 雄联盟 4.7% 4.6% 全民 K 歌唱吧美拍 64 69 153 331 113 577 259 105 159 129 社交指数 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群社交指数 = 大学生人群社交类应用占比 / 移动互联网整体社交应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 24 /
大学生人群行为分析 : 社交类 即时通讯和社区社交受学生偏爱 大学生社交类应用偏好中, 即时通讯占比 39% 社区社 交占比 34.1% 微博博客和 娱乐社交等也受到一些大学 生的欢迎 大学生人群 大学生人群社交类应用偏好分析 即时通讯社区社交微博博客娱乐社交其它 39% 34.1% 14.0% 8.6% 3.8% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 25 /
大学生人群行为分析 : 电商类 当当网和聚美优品受大学生欢迎 大学生人群电商类应用 TOP10 及电商指数分析 大学生人群电商类应用偏好 42.5% 覆盖率 活跃率 中, 手机淘宝占据第一位, 32.4% 美团团购占据第二位 ; 从电 商指数来看, 当当网和聚美 优品受到大学生人群的偏爱 12.7% 9.7% 8.4% 7.8% 7.6% 4.8% 3.8% 3.8% 手机淘宝美团团购京东聚美优品小米商城唯品会天猫蘑菇街闲鱼当当网 98 142 100 256 92 92 103 208 228 305 电商指数 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群电商指数 = 大学生人群电商类应用占比 / 移动互联网整体电商应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 26 /
大学生人群行为分析 : 电商类男女生关注差异 女生爱剁手男生爱分期 大学生人群电商类应用男女 关注差异中, 大部分电商应 用都是女性更为关注 ; 对比 大学生人群整体, 男生比较 关注的为分期乐 大学生人群电商类应用男女生关注差异分析 男生女生 177 177 159 122 106 108 112 102 105 109 121 109 94 93 98 95 91 92 87 80 80 45 30 29 171 150 135 109 112 119 121 113 92 89 82 88 80 67 54 35 手机淘宝 美团团购 京东 聚美优品 小米商城 唯品会 天猫 蘑菇街 闲鱼 当当网 猫眼电影 分期乐 淘宝电影 返利网 礼物说 亚马逊 美丽说 大麦 堆糖 小红书 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群电商指数 = 大学生人群电商类应用占比 / 移动互联网整体电商应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 27 /
大学生人群行为分析 : 电商类 综合电商和团购受大学生青睐 大学生人群电商类应用偏好 中, 综合电商占比 49% 团 购占比 18.3% 垂直电商也 是部分大学生光顾的应用 大学生人群 大学生人群电商类应用偏好分析 综合电商团购垂直电商导购其它 49% 18.3% 15.0% 6.8% 10.8% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 28 /
大学生人群行为分析 : 新闻类 大学生通过扇贝新闻和 MONO 看新闻 大学生人群新闻类应用 TOP10 及新闻指数分析 大学生人群新闻类应用偏好 6.4% 覆盖率 活跃率 中, 腾讯新闻占比 6.4% 其次是今日头条 ; 但从新闻指数来看, 扇贝新闻 MONO 和知乎日报的指数较高 4.6% 3.2% 3.1% 1.9% 1.8% 1.5% 1.3% 1.3% 1.3% 腾讯新闻今日头条一点资讯网易新闻扇贝新闻知乎日报内涵段子 MONO Flipboard 凤凰新闻 45 36 70 51 559 319 79 359 45 43 新闻指数 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群新闻指数 = 大学生人群新闻类应用占比 / 移动互联网整体新闻应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 29 /
大学生人群行为分析 : 新闻类 综合新闻和垂直新闻为主 大学生人群新闻类应用偏好 中, 综合新闻占比 55% 垂 直新闻占 20.6% 大学生人群 大学生人群新闻类应用偏好分析 综合新闻垂直新闻杂志趣味新闻报纸 55% 20.6% 10.2% 9.8% 4.2% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 30 /
大学生人群行为分析 : 视频类 大学生人群偏好网易公开课和 B 站 大学生人群视频类应用 TOP10 及视频指数分析 大学生人群视频类应用偏好中, 爱奇艺视频覆盖率最高 23.2% 19.2% 覆盖率 活跃率, 但从视频指数来看, 网易公开课指数最高, 其次是哔哩哔哩动画, 二次元内容受 13.4% 11.9% 8.8% 7.5% 6.1% 5.7% 5.1% 3.5% 大学生欢迎 爱奇艺视频 优酷 腾讯视频 哔哩哔哩动画 芒果 TV 乐视视频 搜狐视频 斗鱼 TV 土豆视频 网易公开课 80 111 49 417 158 97 94 268 115 443 视频指数 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群视频指数 = 大学生人群视频类应用占比 / 移动互联网整体视频应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 31 /
大学生人群行为分析 : 餐饮类 大学生人群偏好点外卖 大学生人群餐饮类应用 TOP10 及餐饮指数分析 大学生人群餐饮类应用偏好 32.4% 覆盖率 活跃率 中, 美团团购和饿了么覆盖 率最高, 但从餐饮指数来看, 叫外卖成为大学生解决吃 什么的主要方式 15.1% 11.0% 9.6% 3.3% 1.3% 1.0% 0.9% 0.8% 0.6% 美团团购 饿了么 美团外卖 大众点评 百度外卖 下厨房 淘点点 肯德基 豆果美食 肯德基 优惠券 142 456 491 88 206 93 263 105 86 113 餐饮指数 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群餐饮指数 = 大学生人群餐饮类应用占比 / 移动互联网整体餐饮应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 32 /
大学生人群行为分析 : 餐饮类男女生关注差异 女生关注团购男生关注外卖 大学生人群餐饮类应用男女生关注差异分析 大学生人群餐饮类应用男女 男生 女生 关注差异中, 女生对团购 点评 菜谱和优惠券类等较为关注 ; 而男生则对外卖类 108 104 93 97 103 97 89 112 102 98 87 114 110 89 90 111 86 115 92 108 较为关注 美团团购 饿了么 美团外卖 大众点评 百度外卖 下厨房 淘点点 肯德基 豆果美食 肯德基优惠券 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群餐饮指数 = 大学生人群餐饮类应用占比 / 移动互联网整体餐饮应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 33 /
大学生人群行为分析 : 教育类 课程表类应用受大学生欢迎 大学生人群教育类应用 TOP10 及教育指数分析 大学生人群教育类应用偏好 25.7% 覆盖率 活跃率 中, 课程格子和超级课程表两个课程表类应用排名前列 17.5% ; 从指数来看, 覆盖率 10.9% TOP10 应用中有九个应用指数高于整体 课程格子 有道词典 超级课程表 3.9% 百词斩 3.5% 金山词霸 1.9% 1.8% 1.6% 1.2% 0.9% 扇贝单词 掌阅 ireader 多看阅读 考研帮 网易公开课 3922 480 1345 739 419 834 107 88 990 449 教育指数 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群教育指数 = 大学生人群教育类应用占比 / 移动互联网整体教育应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 34 /
大学生人群行为分析 : 教育类男女生关注差异 女生关注多看阅读男生关注掌阅 ireader 大学生人群教育类应用男女生关注差异分析 大学生人群教育类应用男女 男生 女生 关注差异中, 女生对多看阅读较为关注 ; 而男生则掌阅 ireader 较为关注 105 95 112 103 104 105 97 96 95 89 101 99 105 94 82 119 89 112 101 99 课程格子 有道词典 超级课程表 百词斩 金山词霸 扇贝单词 掌阅 ireader 多看阅读 考研帮 网易公开课 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群教育指数 = 大学生人群教育类应用占比 / 移动互联网整体教育应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 35 /
大学生人群行为分析 : 分期类 分期乐和趣分期成为大学生首选 大学生人群分期类应用偏好 中, 分期乐和趣分期成为大 学生人群分期的首选 ; 从分 期指数来看,TOP10 应用全 部都高于整体 ; 说明大学生 对分期类应用接受度高 大学生人群分期类应用 TOP10 及分期指数分析 3.12% 覆盖率活跃率 2.72% 0.41% 0.35% 0.38% 0.05% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 分期乐趣分期我来贷优分期名校贷 99 分期人人分期先花花仁仁分期小树时代 620 574 144 731 838 630 124 1020 843 760 分期指数 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群分期指数 = 大学生人群分期类应用占比 / 移动互联网整体分期类应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 36 /
大学生人群行为分析 : 分期类男女生关注差异 男生更关注分期类应用 大学生人群分期类应用男女生关注差异分析 大学生人群分期类应用男女 男生 女生 关注差异中, 男生比女生更 加关注分期类应用 112 87 119 79 109 90 130 125 129 68 72 69 112 87 130 129 131 67 68 66 分期乐 趣分期 我来贷 优分期 名校贷 99 分期 人人分期 先花花 仁仁分期 小树时代 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 指数即 TGI 指数, 大学生人群分期指数 = 大学生人群分期类应用占比 / 移动互联网整体分期类应用占比 *100; 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体 / 37 /
行为特征 大学生人群行为分析 应用偏好 消费偏好
大学生人群行为分析 : 消费偏好 服饰鞋帽成为大学生主要关注点 56.7% 大学生人群线下消费偏好 TOP10 大学生人群线下消费偏好中, 服饰鞋帽类消费偏好比例达到 56.7% 生活服务类消费占比为 26.8% 26.8% 24.6% 15.0% 12.3% 10.7% 5.3% 5.1% 4.7% 4.6% 服饰鞋帽生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品数码运动健康家居厨具家用电器 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 39 /
大学生人群行为分析 : 男女生消费偏好差异 女生关注箱包男生关注生活服务 大学生人群线下消费偏好中, 男女生关注点存在差异, 女生关注运动健康 箱包 化妆品等品类 ; 男生关注生 98 102 106 94 103 97 男女大学生线下消费偏好差异 104 103 101 100 100 99 99 98 96 94 100 99 98 102 活服务 餐饮等 服饰鞋帽生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品数码运动健康家居厨具家用电器 男 女 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 40 /
大学生人群行为分析 热力图 大学城是大学生 主要活跃地点 北京大学生线下热力图显示 他 北京大学生人群线下热力图 北京大学生居住地 农大 们主要活动区域就集中大学城 外出比例很少 周末依然集中在 大学城内 少部分大学生会外出 去火车站 工体等地点 北京大学生周末消费地 清华 北大 人大 北外 北理工 外经贸 北邮 工体 北京站 北工大 首经贸 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 / 41 /
大学生人群行为分析 热力图 上海大学生居住 地和周末消费地 趋于一致 上海大学生线下热力图显示 他 上海大学生人群线下热力图 上海大学生居住地 上海大学 们主要活动区域同样集中在大学 城 周末依然外出的比例也很小 上海大学 上财 上海理工 复旦 同济 上海第二 工业学院 华东理工 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 上海大学生周末消费地 上财 上海理工 复旦 同济 上海第二 工业学院 华东理工 / 42 /
大学生人群行为分析 : 热力图 武汉大学生主要集中在大学城 武汉大学生线下热力图显示, 他 武汉大学生居住地 武汉大学生人群线下热力图 武汉大学生周末消费地 们主要活动区域就集中大学城 ; 周末活动也以大学为主 武汉科技大学 武汉科技大学 江汉大学 武汉大学华中师范中国地质大学 江汉大学 武汉大学华中师范中国地质大学 华中科技湖北工业大学武汉工程中南民大 华中科技湖北工业大学武汉工程中南民大 汉口学院 汉口学院 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 43 /
大学生人群行为分析 : 热力图 成都大学生周末到市中心消遣 成都大学生线下热力图显示, 他 们主要活动区域同样集中大学城, 但是周末少数大学生会到市中 心消遣 成都大学生人群线下热力图 成都大学生居住地成都大学生周末消费地 西南石油大学西华大学西华大学 西南石油大学 成都理工 成都理工 川大 成都大学 川大 成都大学 四川师范大学 四川师范大学 川大江安校区 四川师范大学成龙校区 川大江安校区 四川师范大学成龙校区 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 / 44 /
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