目 录 [ 案 例 分 享 ] 2011 年 10 月 中 国 广 告 市 场 概 览...2 [ 行 业 资 讯 ] 限 广 令 落 地 卫 视 忙 调 整 涨 价 或 成 大 趋 势...3 [ 行 业 资 讯 ] 微 博 外 交 时 代 到 来 亚 洲 国 家 的 微 博 形 象..... 6 [ 排 行 榜 ] 口 碑 营 销 大 有 作 为. 9 第 1 页
[ 案 例 分 享 ] 2011 年 10 月 中 国 广 告 市 场 概 览 2011 年 10 月 传 统 媒 体 广 告 总 量 同 比 增 加 12.4% CTR 媒 介 智 讯 的 广 告 监 测 数 据 显 示,2011 年 10 月 中 国 传 统 媒 介 广 告 市 场 刊 例 投 放 量 同 比 上 涨 12.4% 各 媒 介 广 告 量 均 比 上 年 同 期 有 所 增 长, 占 最 大 份 额 的 电 视 广 告 同 比 增 长 13.2%, 稍 高 于 行 业 平 均 增 长 幅 度 电 台 仍 是 本 月 同 比 增 长 最 快 的 媒 体, 达 到 23.9% 杂 志 的 同 比 增 幅 仅 次 于 电 台 达 17.7%, 高 出 行 业 平 均 值 5.3 个 百 分 点 报 纸 和 户 外 广 告 投 放 同 比 只 有 个 位 数 增 长 蓝 月 亮 继 续 领 涨 清 洁 用 品 行 业, 金 融 业 年 底 发 力 与 去 年 同 期 相 比,2011 年 10 月 清 洁 用 品 和 金 融 业 的 市 场 表 现 较 为 活 跃, 广 告 同 比 分 别 增 长 了 75% 和 43% 蓝 月 亮 10 月 广 告 投 放 量 占 到 清 洁 用 品 行 业 的 1/4, 同 比 增 幅 高 达 579%, 借 势 增 白 剂 事 件, 变 危 机 为 转 机, 线 上 线 下 全 方 位 营 销 推 广, 打 造 专 业 形 象 金 融 业,10 月 广 告 投 放 前 三 品 牌 被 证 券 和 保 险 类 占 据, 同 比 均 为 几 倍 或 几 十 倍 的 高 增 长 临 近 年 底, 正 是 各 大 证 劵 和 保 险 业 回 顾 一 年 收 益 和 业 绩 的 时 候, 也 是 积 蓄 力 量 扩 大 影 响 力 和 号 召 力 的 关 键 期, 广 告 投 入 更 是 不 遗 余 力 第 2 页
化 妆 品 / 浴 室 用 品 行 业 霸 占 品 牌 榜 四 席, 优 势 明 显 10 月 玉 兰 油 和 欧 莱 雅 继 续 占 据 品 牌 榜 前 两 位, 与 去 年 同 期 相 比, 广 告 投 放 分 别 增 长 了 3% 和 38%, 两 者 本 月 行 业 占 比 约 21.4%, 同 比 微 增 0.5 个 百 分 点 此 外, 化 妆 品 / 浴 室 用 品 行 业 的 美 宝 莲 和 多 芬 也 挤 进 品 牌 榜 第 6 位 和 第 10 位, 同 比 增 长 145% 和 255% 表 现 活 跃 的 蓝 月 亮, 在 品 牌 榜 上 一 路 走 高 本 月 升 至 第 9 位 食 品 行 业 的 康 师 傅 同 比 增 长 129%, 占 据 品 牌 榜 第 4 位 [ 行 业 资 讯 ] 限 广 令 落 地 卫 视 忙 调 整 涨 价 或 成 大 趋 势 一 则 号 称 广 告 杀 手 的 限 广 令 终 于 把 被 广 告 绑 架 的 电 视 剧 解 救 了 出 来, 但 是 它 却 让 卫 视 付 出 了 流 血 的 代 价 11 月 28 日, 广 电 总 局 下 发 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办 法 的 补 充 规 定, 决 定 自 2012 年 1 月 1 日 起, 全 国 各 电 视 台 播 出 电 视 剧 时, 每 集 电 视 剧 中 间 不 得 再 以 任 何 形 式 插 播 广 告 这 也 是 广 电 总 局 继 发 布 限 娱 令 后 再 出 重 拳 业 内 人 士 估 计, 此 规 定 一 旦 实 施, 全 国 各 地 电 视 台 预 计 损 失 不 少 于 200 亿 元 第 3 页
很 可 能 被 重 创 的 卫 视 也 正 在 寻 求 解 决 方 案 昨 日 从 湖 南 卫 视 相 关 人 士 处 获 悉, 湖 南 卫 视 将 于 12 月 9 日 重 新 启 动 招 标 工 作 以 应 对 此 次 危 机 据 该 人 士 透 露, 目 前 编 排 和 招 标 工 作 正 在 调 整 当 中 卫 视 之 首 的 央 视 却 并 没 有 启 动 重 新 招 标 的 计 划 央 视 公 关 人 士 表 示, 会 严 格 执 行 广 电 总 局 的 政 策, 目 前 正 在 编 排 调 整 相 关 工 作 逐 步 整 顿 广 告 记 者 发 现, 电 视 剧 插 播 广 告 的 相 关 政 策 近 年 来 一 直 在 变 化 2003 年 12 月, 国 家 广 电 总 局 颁 布 了 广 播 电 视 广 告 播 放 管 理 暂 行 办 法, 规 定 19 点 -21 点 的 黄 金 时 间 内 所 播 放 的 电 视 剧 中 不 得 插 播 广 告 2009 年 颁 布 的 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 令 第 61 号 里, 提 到 播 出 电 视 剧 时, 可 以 在 每 集 ( 以 45 分 钟 计 ) 中 插 播 2 次 商 业 广 告, 每 次 时 长 不 得 超 过 1 分 30 秒 其 中, 在 19:00 至 21:00 之 间 播 出 电 视 剧 时, 每 集 中 可 以 插 播 1 次 商 业 广 告, 时 长 不 得 超 过 1 分 钟 最 近 一 个 多 月 的 时 间 里, 广 电 总 局 有 关 限 制 电 视 剧 中 插 广 告 的 政 策 也 可 谓 一 拳 接 着 一 拳 就 在 10 月 11 日, 广 电 总 局 才 下 发 关 于 进 一 步 加 强 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 的 通 知, 规 定 电 视 台 在 黄 金 时 间 段 影 视 剧 每 集 中 可 插 播 一 次 广 告, 不 得 超 过 一 分 钟 ; 禁 止 在 片 头 片 尾 前 插 播 任 何 广 告 ; 播 出 片 尾 画 面 以 及 演 职 人 员 表 时, 禁 播 广 告 此 次 政 策 则 彻 底 封 杀 了 广 告 在 电 视 剧 中 插 播 的 空 间 根 据 政 策 规 定, 广 电 总 局 要 求 各 级 电 视 台 立 即 清 理 并 撤 销 2012 年 的 电 视 剧 插 播 广 告 时 段, 重 新 编 排 节 目 和 广 告 ; 要 求 各 级 广 播 影 视 行 政 部 门 全 面 监 看 各 级 电 视 台 的 落 实 情 况, 对 仍 插 播 广 告 的 播 出 机 构, 将 按 照 相 关 法 规 规 定, 给 予 严 肃 处 理 卫 视 忙 调 整 涨 价 幅 度 或 达 一 成 据 记 者 了 解, 电 视 剧 肩 负 了 电 视 台 70% 的 营 收 重 担, 尤 其 是 在 晚 间 3~4 小 时 的 黄 金 时 段, 电 视 剧 创 收 的 广 告 可 达 电 视 台 全 天 业 务 总 量 一 半 以 上 第 4 页
此 前 各 卫 视 的 招 标 数 据 显 示, 电 视 剧 播 出 大 户 安 徽 卫 视 2012 年 黄 金 资 源 广 告 中 标 金 额 为 4.6 亿 元, 其 中 中 插 广 告 占 88%, 高 达 4.1 亿 元 ; 浙 江 卫 视 9.2 亿 元 的 广 告 招 标 中 也 有 59% 的 收 入 即 5.5 亿 元 来 自 中 插 广 告 ; 湖 南 卫 视 虽 然 仅 拿 出 23% 的 黄 金 资 源 进 行 招 标, 但 在 吸 金 总 额 25.3 亿 元 中, 中 插 广 告 也 收 获 9.1 亿 元 ; 江 苏 卫 视 广 告 招 标 吸 金 21.8 亿 元, 中 插 广 告 占 去 15% 即 3.2 亿 元 而 作 为 广 告 吸 金 大 户 的 央 视,2012 年 广 告 招 标 总 额 是 142.58 亿 元, 中 插 广 告 收 入 比 例 仅 为 6% 即 8.5 亿 元 限 广 令 一 出, 各 大 卫 视 高 达 几 亿 元 的 收 入 打 了 水 漂, 被 迫 对 节 目 和 广 告 播 出 方 案 进 行 再 次 调 整 湖 南 卫 视 公 关 人 士 对 记 者 表 示,12 月 9 日, 湖 南 卫 视 会 针 对 此 次 限 广 令 结 合 明 年 卫 视 的 改 版 计 划 对 一 些 剧 场 节 目 资 源 进 行 调 整 此 前, 湖 南 卫 视 已 经 针 对 金 鹰 剧 场 快 乐 大 本 营 以 及 天 天 向 上 等 栏 目 进 行 了 招 标 而 天 津 电 视 台 的 调 整 更 为 直 接 天 津 电 视 台 广 告 部 副 主 任 天 津 卫 视 频 道 广 告 总 监 胡 春 凌 表 示, 目 前 已 经 取 消 了 剧 场 中 两 集 电 视 剧 中 插 3 分 30 秒 的 广 告, 并 不 增 加 电 视 剧 前 后 广 告 时 间 对 于 取 消 插 播 广 告 的 损 失, 胡 春 凌 表 示, 插 播 广 告 取 消, 对 于 卫 视 而 言, 收 视 率 就 会 提 升, 客 户 的 营 销 效 果 会 更 好, 这 也 就 意 味 着 广 告 涨 价 据 她 透 露, 未 来 天 津 卫 视 将 通 过 合 作 伙 伴 冠 名 台 网 互 动 等 方 式 调 整 广 告 价 格, 预 计 广 告 涨 幅 为 10% 左 右 一 位 不 愿 透 露 姓 名 的 广 告 主 表 示, 虽 然 目 前 各 大 卫 视 已 经 表 示 正 在 调 整 和 编 排 广 告, 但 是, 涨 价 或 许 成 为 必 然 趋 势 他 也 透 露, 目 前 从 各 大 卫 视 反 馈 的 信 息 涨 价 幅 度 约 为 10% 不 过, 此 次 广 电 总 局 并 未 对 广 告 总 量 进 行 限 制, 黄 金 时 段 广 告 总 量 依 旧 为 18 分 钟, 因 此, 各 大 卫 视 通 过 何 种 手 段 消 化 被 禁 止 的 插 播 广 告, 也 成 为 眼 前 的 关 键 点 此 前 有 报 道 称, 被 认 为 是 此 次 政 策 重 灾 区 的 安 徽 卫 视 不 会 重 新 举 行 广 告 招 标 会, 而 是 对 广 告 资 源 进 行 再 分 配, 把 广 告 往 剧 前 和 剧 后 移 动, 此 外 还 将 开 发 新 的 广 告 增 长 点, 尽 量 把 损 失 降 到 最 低 东 南 卫 视 相 关 人 士 表 示, 离 限 广 令 实 施 还 有 一 个 月 时 间, 大 家 都 在 观 望, 看 其 他 卫 视 会 出 台 什 么 应 对 措 施 另 一 方 面, 限 广 令 的 利 好 消 息 令 视 频 网 站 的 从 业 者 们 备 感 欢 喜 昨 日, 乐 视 网 COO 刘 弘 表 示, 该 政 策 实 行 之 后, 预 计 会 有 大 量 广 告 转 移 到 视 频 网 站, 目 前 乐 视 网 已 做 好 应 对 准 备 刘 弘 透 露, 未 来 乐 视 网 将 加 强 独 播 战 略, 把 更 多 的 热 门 影 视 剧 进 行 独 播, 吸 引 全 网 流 量 和 全 网 广 告 ( 来 源 : 每 日 经 济 新 闻 时 间 :2011 年 11 月 30 日 ) 第 5 页
微 博 外 交 时 代 到 来 亚 洲 国 家 的 微 博 形 象 每 个 国 家 都 十 分 重 视 塑 造 自 己 的 国 际 形 象 在 当 前 的 微 博 热 时 代, 利 用 微 博 宣 传 国 家 形 象 成 了 不 可 或 缺 的 方 式 一 位 法 国 外 交 官 一 语 中 的 : 微 博 无 需 中 介, 直 达 最 终 用 户 中 国 民 众 瑞 士 国 家 形 象 委 员 会 主 席 尼 古 拉 斯 比 多 曾 说 : 一 个 国 家 的 形 象 宣 传 包 括 两 种 手 段, 一 是 向 外 国 民 众 发 起 公 共 外 交, 二 是 推 广 国 家 品 牌 毫 无 疑 问, 微 博 的 运 用 属 于 前 者 当 微 博 和 外 交 结 合 在 一 起, 微 博 外 交 的 时 代 便 开 始 了 外 国 在 中 国 开 通 微 博 的 机 构 中, 驻 华 大 使 馆 是 微 博 先 锋 队 英 国 大 使 馆 是 第 一 个 在 中 国 开 通 官 方 微 博 的 驻 华 使 馆 这 些 国 家 的 微 博 上, 一 般 都 会 有 一 个 个 标 签, 以 这 个 标 签 为 主 题 传 达 一 些 信 息 比 如 丹 麦 使 馆 开 通 微 博 后 的 第 一 个 标 签 是 高 品 质 食 品, 法 国 使 馆 微 博 的 第 一 个 标 签 则 是 浪 漫 亚 洲 国 家 总 体 上 虽 然 在 中 国 开 通 微 博 的 步 伐 上 迟 了 一 步, 但 是 其 受 关 注 的 程 度 却 丝 毫 不 亚 于 欧 美 国 家, 而 且 还 独 具 特 色 日 本 亲 切 细 心 的 邻 家 女 孩 今 年 2 月 14 日, 即 西 方 情 人 节 那 天, 日 本 驻 华 大 使 馆 在 新 浪 开 通 了 微 博 开 通 当 天, 就 有 近 3000 中 国 网 民 关 注 日 本 驻 华 使 馆 微 博 的 主 页 风 格 清 新, 以 草 席 做 背 景, 点 缀 着 富 士 山 相 扑 茶 道 和 服 樱 花 等 代 表 这 里 是 日 本 的 照 片 日 本 驻 华 大 使 馆 的 新 浪 微 博 标 签 十 分 全 面, 包 括 日 本 美 食 日 中 关 系 日 本 动 漫 节 本 馆 活 动 赴 日 旅 游 大 使 动 向 等 等 动 漫 是 这 个 微 博 的 主 打 战 略 11 月 14 日, 日 本 驻 华 使 馆 微 博 为 日 本 动 漫 歌 曲 演 唱 会 做 起 了 广 告 : 日 本 动 漫 歌 曲 演 唱 会 11 月 23 日 19 时 30 分 于 北 京 的 世 纪 剧 院 举 办, 将 免 费 邀 请 1500 名 中 国 朋 友 参 加 日 本 驻 华 使 馆 微 博 给 人 的 感 觉 很 有 亲 和 力, 总 体 风 格 也 很 贴 近 生 活, 连 日 本 小 孩 的 游 戏 玩 具 都 搬 到 微 博 上 介 绍 一 番 进 入 寒 冷 的 冬 季, 最 近 的 一 则 标 签 为 日 本 消 息 的 微 博 还 给 中 国 网 民 介 绍 了 一 个 叫 怀 炉 的 取 暖 袋 第 6 页
在 日 本 使 馆 已 发 布 的 600 多 条 微 博 中, 关 于 日 本 饮 食 风 光 赴 日 旅 游 的 信 息 占 1/3, 大 使 动 向 新 闻 占 1/3, 剩 下 的 则 是 日 企 活 动 动 漫 等 信 息 此 外, 日 本 驻 华 使 馆 微 博 也 不 忘 邀 请 更 多 中 国 年 轻 人 到 日 本 留 学 11 月 4 日, 标 签 留 学 日 本 就 写 着 : 想 到 日 本 的 大 学 院 深 造 吗? 不 但 学 费 全 免, 每 月 还 有 15.3 万 日 元 ( 约 人 民 币 1.28 万 元 ) 的 奖 学 金 报 名 时 间 为 明 年 3 月 1 日 ~20 日 值 得 一 提 的 是, 今 年 3 月 日 本 发 生 大 地 震 后, 重 灾 区 福 岛 县 政 府 也 在 新 浪 网 开 通 了 官 方 微 博, 重 点 介 绍 灾 后 重 建 进 展, 以 重 建 中 国 公 民 赴 日 旅 游 的 安 全 感 如 果 将 微 博 比 作 一 个 人, 那 么 日 本 驻 华 大 使 馆 的 微 博 就 像 一 个 邻 家 女 孩, 亲 切 细 心 乐 于 与 人 分 享 信 息 韩 国 调 皮 爱 表 现 的 小 弟 弟 与 其 他 国 家 相 比, 韩 国 驻 华 大 使 馆 在 中 国 开 微 博 可 谓 姗 姗 来 迟 今 年 10 月 13 日, 韩 国 大 使 李 揆 亨 用 汉 语 录 制 了 一 段 问 候 视 频, 宣 告 韩 方 微 博 正 式 开 通, 为 中 国 民 众 展 现 一 个 动 感 十 足 的 韩 国 韩 方 微 博 的 主 页 风 格 也 比 较 清 新, 但 与 日 本 的 温 和 柔 美 相 比, 韩 国 的 图 片 更 为 动 感 更 具 视 觉 冲 击 效 果 有 韩 国 女 星 料 理 风 光 传 统 舞 蹈, 连 韩 国 人 一 直 引 以 为 傲 的 韩 文 也 展 示 其 中 韩 国 驻 华 使 馆 微 博 的 标 签 并 不 十 分 严 谨, 很 多 时 候 随 意 一 个 标 题 就 作 为 一 个 标 签 但 也 有 诸 如 大 使 动 态 韩 国 美 食 韩 中 文 化 交 流 韩 国 社 会 之 类 的 例 行 信 息 发 布, 除 此 之 外, 作 为 亚 洲 一 个 娱 乐 大 国, 韩 方 微 博 更 多 的 是 一 些 轻 松 娱 乐 化 的 交 流 和 互 动 11 月 7 日 的 一 则 题 为 韩 国 文 化 的 微 博 说 : 11 月 11 日 是 中 国 的 光 棍 节, 韩 国 的 Pepero Day( 百 力 滋 日 ) Pepero 本 来 是 一 种 长 棍 形 巧 克 力 饼 干, 样 子 跟 数 字 1 一 样, 所 以 在 韩 国 11 月 11 日 称 为 百 力 滋 日 20 世 纪 90 年 代 韩 国 女 中 学 生 们 互 赠 这 种 零 食, 成 为 一 种 时 尚 另 一 则 有 奖 问 答 则 写 着 : 2012 年 是 韩 中 建 交 20 周 年, 我 们 将 准 备 多 种 多 样 的 活 动 今 天 的 活 动 只 是 抛 砖 引 玉 给 大 家 出 几 个 韩 中 关 系 的 有 奖 竞 答 题, 奖 品 是 韩 国 Pepero 饼 干 由 此 可 见, 韩 方 微 博 玩 的 就 是 有 趣 除 了 与 博 友 轻 松 互 动, 韩 国 微 博 还 经 常 介 绍 韩 国 美 食 电 影 文 学 等 第 7 页
最 近 在 介 绍 韩 国 文 学 方 面, 微 博 就 强 力 推 荐 了 韩 国 当 代 著 名 小 说 家 申 京 淑 的 作 品 拜 托 妈 妈, 目 前 已 经 成 为 英 仕 曼 亚 洲 文 学 奖 的 候 选 作 品 故 事 讲 的 是 一 位 患 有 痴 呆 症 的 母 亲 失 踪 了, 她 的 家 人 不 停 寻 找 她 的 下 落, 并 开 始 领 悟 母 爱 对 于 他 们 的 意 义 该 书 已 经 被 译 成 15 种 语 言, 包 括 中 文 韩 方 微 博 近 日 还 向 中 国 歌 迷 介 绍 了 韩 国 歌 手 翻 唱 自 王 菲 的 韩 语 版 红 豆, 并 附 上 王 菲 原 唱 的 红 豆 MV 与 博 友 轻 松 互 动, 可 以 说 是 韩 国 驻 华 使 馆 微 博 最 大 的 特 色 了, 就 像 一 个 小 弟 弟, 调 皮 有 趣 爱 表 现 印 度 既 好 客 又 搞 怪 的 孩 子 一 打 开 印 度 使 馆 文 化 处 的 微 博, 立 刻 就 会 被 色 彩 斑 斓 的 画 面 震 住 印 度 妇 女 迷 人 的 微 笑 和 泰 姬 陵 的 庄 重 形 成 了 鲜 明 的 对 比, 蓝 色 恒 河 的 忧 郁 和 古 老 建 筑 的 沧 桑, 都 让 人 对 印 度 这 个 神 秘 的 国 度 充 满 向 往 自 7 月 21 日 开 通 以 来, 印 度 文 化 处 微 博 的 发 布 一 直 十 分 随 意, 有 时 候 一 天 连 续 发 几 条, 有 时 候 连 续 两 个 星 期 什 么 都 没 发 ; 有 时 候 有 图 片, 有 时 候 没 有 图 片 ; 有 时 候 是 中 文, 有 时 候 是 英 文 ; 字 数 长 短 悬 殊 也 很 大 与 其 他 所 有 国 家 开 通 微 博 之 后 第 一 条 微 博 都 是 诸 如 大 家 好,xxx 微 博 开 通 啦! 不 同, 印 度 使 馆 文 化 处 在 今 年 7 月 21 日 的 第 一 条 微 博 连 跟 中 国 网 友 打 个 招 呼 都 没 有, 就 直 接 说 : 印 度 驻 华 使 馆 文 化 处 邀 请 您 观 看 印 度 爱 情 影 片 Lafangey Parindey 免 费 入 场! 电 影 放 映 期 间 提 供 免 费 小 吃! 直 到 第 二 天, 才 跟 博 友 打 招 呼 : 大 家 好, 印 度 驻 华 大 使 馆 文 化 处 开 始 织 围 脖 了 印 度 的 微 博 特 点 用 两 个 词 概 括 就 是 : 视 频 电 影 推 荐 介 绍 印 度 电 影 成 了 一 个 重 头 戏, 班 迪 与 巴 卜 莉 月 光 集 市 到 中 国 铲 子 低 糖 爱 情 等 目 前 微 博 中 已 经 推 荐 了 20 部 印 度 电 影, 全 部 都 是 免 费 入 场, 期 间 提 供 免 费 小 吃! 实 际 上, 该 微 博 推 荐 的 电 影 十 分 讲 究, 既 有 反 映 印 度 政 治 生 态 的 影 片, 也 有 反 映 印 度 民 生 状 况 的 影 片 有 网 友 称, 观 看 这 些 影 片 是 了 解 印 度 民 生 的 一 个 好 平 台 除 了 电 影 之 外, 印 度 使 馆 文 化 处 微 博 宛 如 一 个 搞 怪 但 又 目 的 清 晰 的 孩 子 微 博 上 不 少 介 绍 印 度 美 食 旅 游 签 证 手 续 的 信 息, 几 乎 都 以 艳 丽 的 图 片 和 视 频 呈 现 颇 为 有 趣 的 是, 与 日 本 韩 国 的 使 馆 微 博 一 般 只 关 注 其 他 国 家 驻 华 使 馆 和 媒 体 报 刊 不 同, 印 度 使 馆 文 化 处 关 注 的 对 象 十 分 广 泛, 除 友 邦 驻 华 机 构 外, 还 关 注 了 李 敖 孙 燕 姿 莫 文 蔚 魔 兽 世 界 丁 俊 晖 成 龙 等 第 8 页
印 度 驻 华 大 使 苏 杰 生 在 接 受 媒 体 采 访 时 表 示, 开 通 微 博 能 给 中 国 年 轻 人 展 示 一 个 更 加 现 代 的 国 家 形 象, 而 现 代 印 度 电 影, 就 是 最 好 的 窗 口 ( 来 源 : 浙 江 日 报 时 间 :2011 年 12 月 5 日 ) [ 排 行 榜 ] 口 碑 营 销 大 有 作 为 洞 察 中 国 市 场 专 业 品 牌 360 营 销 专 家 CTR 媒 介 智 讯 研 究 发 现, 当 前 受 众 在 最 近 一 个 月 最 关 注 的 一 次 买 东 西 或 消 费 经 历, 了 解 相 关 信 息 主 动 采 用 的 渠 道 里, 互 联 网 已 成 为 选 择 比 例 最 高 的 媒 体, 其 次 是 店 面 宣 传, 亲 朋 好 友 之 间 的 口 口 相 传, 已 经 超 越 传 统 电 视, 成 为 第 三 大 渠 道 手 机 等 手 持 终 端 仍 然 不 是 目 前 受 众 采 用 的 主 流 渠 道, 仅 仅 排 在 广 播 之 前 经 过 进 一 步 研 究 发 现, 有 近 一 半 的 消 费 者 会 主 动 向 他 人 分 享 消 费 体 验 在 与 他 人 分 享 消 费 体 现 的 众 多 方 式 里, 口 口 相 传 成 为 最 主 要 的 方 式 对 于 广 告 主 而 言, 在 情 感 高 于 一 切 的 后 经 济 时 代, 情 感 认 同 是 联 系 消 费 者 的 最 紧 密 纽 带, 口 碑 营 销 将 大 有 作 为 第 9 页
关 于 口 碑 营 销 探 索 之 路,CTR 媒 介 智 讯 有 更 多 的 研 究 洞 察, 欢 迎 随 时 与 我 们 联 系 第 10 页