中 國 本 土 品 牌 與 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 廠 商 發 展 動 態 分 析 2011/09 ipad 旋 風 帶 動 Tablet 市 場 迅 速 崛 起, 吸 引 3C 領 域 之 消 費 性 電 子 廠 商 相 繼 投 入 中 國 廠 商 亦 不 例 外, 自 2010 年 下 半 年 即 陸 續 有 本 土 品 牌 及 白 牌 業 者 之 產 品 上 市 Tablet 做 為 消 費 性 電 子 產 品, 由 於 中 國 市 場 龐 大 區 隔 複 雜, 本 土 品 牌 與 白 牌 將 有 一 定 生 存 空 間, 且 其 終 端 產 品 已 布 建 外 銷 通 路, 全 球 市 占 率 不 容 忽 視 換 言 之, 中 國 本 土 品 牌 與 白 牌 Tablet 產 品 對 全 球 Tablet 應 用 處 理 器 市 場 可 望 有 相 當 影 響 力, 值 得 觀 察 本 文 即 以 中 國 本 土 品 牌 與 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 為 研 究 範 疇, 分 析 其 供 應 商 之 發 展 動 態 一 本 土 品 牌 Tablet 定 位 中 高 階, 白 牌 市 場 不 容 小 覷 深 圳 向 來 為 中 國 白 牌 業 者 產 品 批 發 零 售 重 鎮, 且 其 為 一 級 城 市, 大 型 3C 電 子 通 路 莫 不 在 此 布 局, 為 觀 察 中 國 本 土 品 牌 與 白 牌 Tablet 發 展 動 態 之 適 合 地 點 特 別 是 深 圳 華 強 北 一 帶, 聚 集 包 括 蘇 寧 國 美 等 大 型 通 路 ( 以 銷 售 國 際 品 牌 與 中 國 本 土 品 牌 為 主 ), 以 及 數 家 電 子 產 品 賣 場 ( 以 銷 售 白 牌 產 品 為 主 ), 因 此 本 文 即 以 深 圳 華 強 北 為 主 要 基 地, 觀 察 中 國 本 土 品 牌 及 白 牌 Tablet 發 展 動 態 由 本 次 調 查 可 知 : 大 型 3C 通 路 販 售 中 國 本 土 品 牌 如 聯 想 壹 人 壹 本 萬 利 達 等 之 Tablet 產 品, 定 價 在 人 民 幣 2000 元 以 上, 甚 至 可 達 人 民 幣 5000 元 與 國 際 品 牌 之 產 品 價 位 相 當 電 子 產 品 商 場 銷 售 之 白 牌 Tablet, 價 格 落 在 人 民 幣 500 元 至 2000 元 區 間 就 銷 售 價 格 區 分, 大 致 可 歸 納 出 ; 中 國 本 土 品 牌 之 產 品 定 位 在 中 高 階 市 場, 白 牌 產 品 定 位 於 中 低 階 市 場 進 一 步 觀 察 中 國 白 牌 Tablet 廠 商, 除 國 美 為 通 路 業 者, 其 多 亦 為 MP3/PMP 業 者 由 於 MP3/PMP 市 場 飽 和, 這 些 廠 商 積 極 尋 求 新 商 機 2010 年 Apple 推 出 ipad 創 造 銷 售 佳 績 後, 其 即 陸 續 推 出 功 能 類 似 但 規 格 與 售 價 較 低 的 產 品 搶 市 就 2011 年 第 一 季 之 出 貨 量 預 估, 中 國 大 陸 白 牌 Tablet 約 有 1.5~2.0 百 萬 台, 與 同 期 全 球 Tablet 品 牌 業 者 6.6 百 萬 台 之 出 貨 量 相 較, 不 容 忽 視 第 一 代 白 牌 Tablet 產 品 主 要 搭 載 七 吋 TFT-LCD 面 板, 採 電 阻 式 觸 控 技 術, 以 WiFi 聯 網 ; 此 亦 為 2010 年 下 半 年 至 2011 年 上 半 年 出 貨 產 品 的 主 流 規 格 2011 年 之 新 產 品 有 愈 來 愈 多 採 用 電 容 式 觸 控 技 術, 面 板 尺 寸 除
七 吋 以 外, 亦 推 出 8.9 吋 9.7 吋 等 機 種 在 電 容 式 觸 控 之 白 牌 Tablet 陸 續 上 市 大 幅 提 升 使 用 者 操 作 經 驗 之 下, 估 計 可 持 續 吸 引 對 價 格 敏 感 度 高 的 消 費 者, 驅 動 市 場 成 長 分 析 中 國 本 土 品 牌 與 白 牌 Tablet 採 用 之 應 用 處 理 器, 可 知 至 少 有 13 家 IC 廠 商 跨 入 此 市 場 以 下 分 品 牌 與 白 牌 兩 部 份, 觀 察 這 些 應 用 處 理 器 廠 商 之 發 展 動 態 二 國 際 IC 大 廠 著 眼 全 球 品 牌, 亦 打 入 中 國 本 土 業 者 由 本 次 調 查, 中 國 本 土 品 牌 Tablet 內 部 搭 載 的 應 用 處 理 器 主 要 為 nvidia Qualcomm 及 Freescale 之 產 品, 如 壹 人 壹 本 選 用 Freescale 聯 想 選 擇 Qualcomm 萬 利 達 採 用 nvidia 此 三 家 廠 商 皆 為 國 際 IC 大 廠, 其 在 全 球 Tablet 應 用 處 理 器 市 場 之 發 展 動 態 如 下 : ( 一 )nvidia 由 於 Intel CPU 整 合 繪 圖 晶 片 衝 擊 nvidia 在 PC/NB 之 發 展 空 間, 故 其 非 常 積 極 開 拓 行 動 應 用 處 理 器 產 品 線 業 務 nvidia 的 Tegra 2 應 用 處 理 器 為 業 界 最 先 推 出 內 含 ARM Cortex A9 雙 核 心 的 產 品 憑 藉 先 進 的 CPU 規 格 與 nvidia 自 有 繪 圖 技 術 之 優 勢,Tegra 2 廣 受 品 牌 Tablet 廠 商 之 注 目 ; 更 重 要 的 是, 由 於 nvidia 與 Google Motorola 合 作 開 發 出 第 一 台 搭 載 Android 3.0( 專 為 Tablet 設 計 之 作 業 系 統 ) 的 Tablet, 對 Android 作 業 系 統 的 支 援 進 度 領 先 競 爭 者, 因 此 Tegra 2 為 目 前 最 多 品 牌 Tablet 業 者 採 用 的 應 用 處 理 器 nvidia 下 一 代 行 動 應 用 處 理 器 產 品 仍 往 提 升 CPU 及 繪 圖 效 能 發 展, 其 Tegra 3 已 提 供 樣 品, 預 計 第 三 季 量 產 ( 二 )Qualcomm Qualcomm 專 精 於 行 動 通 訊 技 術, 為 3G 行 動 通 訊 晶 片 之 領 導 廠 商, 其 產 品 為 整 合 基 頻 (Baseband) 處 理 器 與 應 用 處 理 器 之 單 晶 片 就 Smartphone 應 用 處 理 器 市 場 ( 包 括 獨 立 型 及 整 合 型 ) 而 言,Qualcomm 目 前 之 市 占 率 已 是 第 一 由 於 高 階 Smartphone 之 應 用 處 理 器 亦 適 用 於 Tablet, 故 Qualcomm 順 勢 將 其 3G 高 階 產 品 推 廣 至 Tablet 應 用 Qualcomm 藉 既 有 Smartphone 客 戶 如 HTC 等 開 發 Tablet 之 機 會, 將 其 IC 導 入 ; 同 時, 亦 以 其 產 品 涵 蓋 3G WiFi 等 晶 片 之 優 勢, 吸 引 在 通 訊 方 面 設 計 能 力 相 對 較 弱 的 PC 系 統 廠 商 採 用, 已 打 進 HP Asus 等 之 Tablet 產 品
如 上 述, 原 本 Qualcomm 是 以 用 於 高 階 Smartphone 整 合 3G 基 頻 與 應 用 處 理 器 之 IC, 同 時 推 廣 至 Tablet 應 用 不 過, 在 全 球 Tablet 市 場 具 長 期 成 長 潛 力 之 下,Qualcomm 已 針 對 此 特 定 市 場, 推 出 不 含 3G 基 頻 的 應 用 處 理 器 APQ 系 列 ( 因 3G 上 網 對 Tablet 並 非 必 需 ) 而 由 於 Tablet 面 板 尺 寸 較 大, 繪 圖 處 理 器 的 效 能 相 對 有 表 現 空 間, 其 產 品 除 了 朝 省 電 提 升 CPU 效 能 等 方 面 發 展, 亦 著 重 於 強 化 繪 圖 處 理 器 之 效 能 ( 三 )Freescale Freescale 行 動 應 用 處 理 器 之 主 要 業 務 在 MP3 及 E-Reader 市 場 由 於 其 產 品 導 入 了 銷 售 甚 佳 之 Kindle,Freescale 在 E-Reader 應 用 處 理 器 市 場 之 占 有 率 排 名 第 一 在 上 述 應 用 之 外,Freescale 也 積 極 跨 足 智 慧 型 行 動 裝 置 2010 年 CES 期 間,Freescale 發 表 imx515 處 理 器, 目 標 市 場 即 為 Tablet 目 前 imx515 已 導 入 如 壹 人 壹 本 等 中 國 本 土 品 牌 Tablet Freescale 在 2011 年 發 表 imx6 系 列 新 產 品, 一 舉 將 內 置 CPU 之 最 高 規 格 提 升 至 Cortex A9 四 核 心, 與 nvidia 的 Tegra 3 相 當 imx6 處 理 器 目 前 在 送 樣 階 段 Freescale 是 藉 由 併 購 MP3 晶 片 廠 商 Sigmatel, 才 跨 入 此 應 用 市 場 華 南 地 區 為 全 球 MP3 PMP 等 消 費 性 電 子 產 品 設 計 與 製 造 之 重 鎮, 且 這 些 廠 商 許 亦 多 跨 入 白 牌 Tablet 領 域, 因 此 Freescale 具 備 既 有 客 戶 關 係 之 優 勢, 較 易 將 其 產 品 推 展 至 白 牌 Tablet 處 理 器 市 場 三 具 PMP 相 關 背 景 與 新 進 應 用 處 理 器 廠 商 搶 攻 白 牌 市 場 ( 一 ) 至 2011 上 半 年 已 有 12 家 IC 廠 商 之 產 品 導 入 白 牌 Tablet 分 析 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 廠 商 可 得, 大 多 數 廠 商 之 既 有 應 用 市 場 與 PMP MP3 電 子 學 習 機 等 可 攜 式 消 費 性 電 子 相 關 非 PMP 背 景 之 廠 商, 除 了 Qualcomm Renesas 等 國 際 IC 廠 商, 還 有 中 國 本 土 新 創 的 IC 設 計 業 者 盈 方 微 新 岸 線, 以 及 台 灣 的 威 信 ( 威 盛 子 公 司 ) 就 跨 入 市 場 之 時 間 而 言, 瑞 芯 微 君 正 Telechips Samsung Freescale 盈 方 微 威 信 等 布 局 較 早, 在 2010 年 即 有 白 牌 Tablet 搭 載 其 應 用 處 理 器 而 後 又 有 炬 力 中 星 微 Amlogic Qualcomm Renesas 等 加 入, 其 IC 皆 已 導 入 2011 年 上 市 之 白 牌 Tablet 截 至 2011 年 上 半 年, 共 有 上 述 IC 廠 商 跨 入 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 市 場 同 前 述 Freescale 之 狀 況, 瑞 芯 微 Telechips 等 具 有 PMP 相 關 背 景 的 IC 廠 商, 多 藉 既 有 客 戶 之 優 勢 跨 入 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 市 場 而 新 進 廠 商 威 信 盈 方 微, 除 了 與 具 PMP 等 背 景 之 IC 廠 商 競 爭 搶 攻 同 類 型
客 戶 ( 即 華 南 地 區 消 費 性 電 子 製 造 商 ) 之 外, 亦 與 中 國 本 土 3C 通 路 廠 商 國 美 合 作, 已 將 其 IC 導 入 國 美 的 飛 觸 平 板 電 腦 目 前 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 供 應 商, 除 中 國 本 土 廠 商 之 外, 還 有 台 灣 的 威 信 及 數 家 國 際 IC 廠 商 在 國 際 IC 廠 商 中,Telechips 與 Amlogic 規 模 較 小, 產 品 聚 焦 於 PMP 數 位 相 框 等 消 費 性 電 子 之 應 用 處 理 器, 且 華 南 地 區 客 戶 向 來 為 其 經 營 重 點 ; 在 PMP 等 既 有 市 場 飽 和 之 下, 預 料 將 全 力 搶 食 白 牌 Tablet 商 機 反 觀 Samsung Freescale Qualcomm Renesas 等 國 際 IC 大 廠,Tablet 應 用 處 理 器 為 產 品 線 之 一, 客 戶 亦 以 全 球 品 牌 為 優 先, 在 白 牌 市 場 的 經 營 主 要 藉 助 方 案 公 司 因 此, 上 述 廠 商 在 白 牌 市 場 之 發 展, 將 視 其 對 方 案 公 司 的 支 援 程 度 與 方 案 公 司 自 身 之 技 術 能 力 而 定 ( 二 )2011 年 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 規 格 已 拉 進 與 品 牌 間 之 差 距 就 主 流 規 格 而 言, 觀 察 2010 年 白 牌 Tablet 採 用 之 應 用 處 理 器, 多 數 之 CPU 為 ARM9 ARM11 等 級 ; 與 銷 售 量 最 大 的 品 牌 Tablet ipad 相 比 ( 內 置 A4 處 理 器 為 ARM Cortex A8 等 級 ),CPU 約 落 後 1~2 代 而 在 2011 年 上 半 年 推 出 的 白 牌 Tablet, 多 數 搭 載 之 應 用 處 理 器 CPU 已 提 升 至 Cortex A8(Amlogic 為 Cortex A9 單 核, 效 能 約 與 A8 相 當 ), 與 ipad2 及 其 他 品 牌 Tablet(ARM Cortex A9 雙 核 ) 相 比, 兩 者 之 差 距 已 縮 短 至 1 代 再 者, 這 些 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 之 視 訊 解 碼 能 力 已 由 2010 年 的 720p 提 升 至 2011 年 的 1080p, 且 多 具 備 3D 繪 圖 能 力 此 外, 由 於 部 分 方 案 商 採 用 國 際 IC 大 廠 如 Renesas Freescale 等 之 應 用 處 理 器, 其 產 品 規 格 ( 如 CPU 亦 採 ARM Cortex A9 雙 核 ) 與 ipad 2 之 A5 及 nvidia 之 Tegra2 相 近, 使 得 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 在 硬 體 規 格 方 面, 與 品 牌 之 界 線 並 不 明 顯 而 亦 有 方 案 公 司 運 用 Qualcomm MSM7227 ( 內 置 ARM 11 等 級 CPU 整 合 3G 機 頻 處 理 器 ), 設 計 出 可 打 電 話 及 3G 上 網 之 特 色 產 品, 使 此 低 階 Smartphone 晶 片, 出 現 在 白 牌 Tablet 行 動 處 理 器 市 場 中 四 結 論 ( 一 )Tablet 應 用 處 理 器 市 場 已 顯 擁 擠, 對 後 進 者 充 滿 挑 戰 由 於 ipad 主 導 Tablet 大 部 分 市 場 ( 估 計 2011 年 市 占 率 在 七 成 以 上, 未 來 1~2 年 降 幅 有 限 ), 且 ipad 採 用 Apple 專 屬 的 A4 及 A5 處 理 器, 因 此 可 供 應 用 處 理 器 廠 商 搶 攻 的 市 場 規 模 受 到 ipad 相 當 大 的 限 制, 在 這 種 狀 況 之 下, 具 發 展 潛 力 的 白 牌 Tablet 市 場 則 備 受 應 用 處 理 器 商 關 注
由 目 前 之 觀 察, 國 際 IC 大 廠 包 括 nvidia Qualcomm TI Freescale 等, 主 要 著 眼 在 國 際 品 牌 客 戶 ; 而 部 分 廠 商 亦 打 入 中 國 本 土 品 牌, 部 分 則 藉 方 案 公 司 跨 足 白 牌 另 一 方 面, 規 模 較 小 的 應 用 處 理 器 廠 商 瑞 芯 微 Telechips 等 及 新 進 IC 廠 商 盈 方 微 威 信 等, 主 要 搶 攻 白 牌 Tablet 客 戶 以 本 文 所 提 之 IC 業 者, 加 上 正 在 布 局 者, 估 計 有 超 過 20 家 廠 商 投 入 Tablet 應 用 處 理 器 市 場 對 後 進 者 而 言,Tablet 應 用 處 理 器 市 場 充 滿 挑 戰, 原 因 是 : 一 ipad 系 列 以 外 的 市 場 仍 相 對 有 限 ; 二 欲 進 軍 Tablet 品 牌 客 戶, 將 面 對 國 際 大 廠, 欲 打 入 白 牌 業 者, 亦 遭 遇 具 備 既 有 客 戶 優 勢 且 力 求 成 長 的 PMP 應 用 處 理 器 廠 商, 兩 方 面 之 競 爭 都 相 當 激 烈 ( 二 ) 應 用 處 理 器 規 格 漸 趨 收 斂, 未 來 競 爭 取 決 於 軟 體 服 務 等 其 他 面 向 觀 察 品 牌 與 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 廠 商 之 產 品 規 格 演 變, 呈 現 出 趨 於 相 近 之 發 展 以 CPU 為 例, 差 距 已 由 2010 年 低 至 ARM 9 高 至 ARM Cortex A9, 收 斂 為 Cortex A8 Cortex A9 兩 種 在 IC 規 格 類 似 之 下, 供 應 商 的 競 爭 力 更 多 取 決 於 軟 體 / 平 台 能 力 伙 伴 關 係 成 本 及 服 務 等 換 言 之,IC 廠 商 應 由 強 化 上 述 面 向, 取 得 在 Tablet 應 用 處 理 器 市 場 之 競 爭 優 勢 例 如,Apple 以 外 的 Tablet 廠 商, 多 選 擇 搭 載 Android 作 業 系 統, Android 雖 然 免 費, 但 產 品 開 發 過 程 需 耗 費 許 多 軟 體 人 力 IC 廠 商 若 能 加 強 其 軟 體 能 力 與 資 源 布 局, 協 助 客 戶 快 速 整 合 軟 硬 體, 對 技 術 或 資 源 相 對 較 弱 的 二 線 品 牌 及 白 牌 Tablet 廠 商, 將 頗 具 吸 引 力 又 如, 在 白 牌 Tablet 應 用 處 理 器 市 場 中, 雖 有 中 國 方 案 公 司 採 用 國 際 IC 大 廠 之 應 用 處 理 器 ( 一 般 而 言 產 品 規 格 優 於 其 他 業 者 ), 但 因 IC 原 廠 支 援 力 度 不 夠, 使 其 效 能 未 能 百 分 之 百 發 揮 後 進 IC 廠 商 若 能 搶 先 推 出 與 國 際 大 廠 規 格 相 當 的 IC, 且 提 供 如 白 牌 應 用 處 理 器 業 者 般 的 技 術 支 援 ( 服 務 ), 亦 是 突 破 市 場 競 局 之 策 資 料 來 源 : 資 策 會 MIC 顧 馨 文