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制 造 中 国 式 公 共 知 识 分 子 : 对 南 方 系 报 刊 韩 寒 媒 介 形 象 建 构 的 考 察 1 陈 刚 ( 武 汉 大 学 新 闻 与 传 播 学 院, 武 汉 430072) [ 摘 要 ] 论 文 运 用 内 容 分 析 和 话 语 分 析 的 方 法, 对 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 和 南 都 周 刊 等 南 方 系 报 刊 在 2008 年 2012 年 五 年 间 关 于 韩 寒 的 报 道 文 本 进 行 量 化 分 析 样 本 媒 体 透 过 议 题 竞 争 呈 现 了 一 个 从 文 学 青 年 向 政 治 青 年 网 络 舆 论 领 袖 和 公 共 知 识 分 子 转 型 的 韩 寒, 建 构 了 一 个 时 尚 的 充 满 争 议 的 兼 具 偶 像 派 畅 销 书 作 家 的 中 国 式 公 共 知 识 分 子 韩 寒 的 媒 介 形 象 中 国 式 公 共 知 识 分 子 韩 寒 的 制 造, 其 社 会 传 播 意 义 与 影 响 的 背 后 隐 喻 了 复 杂 的 社 会 与 权 力 资 本 关 系, 是 一 个 需 要 反 思 的 现 代 中 国 的 社 会 与 文 化 现 象 [ 关 键 词 ] 公 共 知 识 分 子 ; 媒 介 形 象 ; 公 共 性 ; 批 判 性 ; Constituting the Image of China's Public Intellectuals : A Study on Han Han s Media Image through the Newspapers of Southern Weekend, Southern People Weekly and Southern Metropolis Weekly Chen Gang (School of Journalism and Communication,Wuhan University,Wuhan, 430072, China) Abstract: The paper analyzes the texts about Han Han in the newspapers of Southern Weekend, Southern People Weekly and Southern Weekly from the year of 2008 to 2012 by adopting the methods of content analysis and discourse analysis. The newspaper coverage through the competition of different issues has constituted the image of Han changing from a literary youth to a political youth as well as a network opinion leader to a public intellectuals, who has been a trendy, controversial idol and a best-selling writer as well. The metaphor of China's public intellectuals represents complicated social relations and power capital. It is worthy of reflection. Key words: Public Intellectuals; Media Image; Public Nature; Criticism 1 [ 基 金 项 目 ] 本 文 系 教 育 部 人 文 社 科 项 目 (09YJC860022) 成 果 之 一, 中 央 高 校 基 本 科 研 业 务 费 专 项 资 金 资 助 项 目 成 果 之 一 [ 作 者 简 介 ] 陈 刚, 武 汉 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 副 教 授, 博 士, 电 子 邮 箱 :cgcg105@sina.com.cn 1

作 为 一 个 标 志 性 和 符 号 化 的 人 物, 自 成 名 以 来, 韩 寒 就 备 受 媒 体 公 众 以 及 社 会 的 关 注, 被 称 为 文 学 天 才 叛 逆 的 青 年 偶 像 等, 尤 其 是 其 利 用 网 络 博 客 这 个 公 共 传 播 平 台, 撰 写 了 一 系 列 诸 如 批 判 钓 鱼 执 法 电 脑 强 制 安 装 过 滤 软 件 绿 坝 CCTV 大 火 案 等 时 评 博 文, 产 生 了 很 大 影 响 对 公 共 议 题 的 关 注 与 批 判, 使 韩 寒 从 一 个 文 学 青 年 赛 车 手, 华 丽 转 型 成 为 包 括 南 方 报 业 传 媒 集 团 系 列 媒 体 在 内 的 国 内 部 分 媒 体 所 赞 赏 的 一 个 极 具 影 响 力 的 公 众 人 物, 入 选 南 方 人 物 周 刊 评 选 的 影 响 中 国 的 公 共 知 识 分 子 而 2012 年 元 月 份, 有 打 假 英 雄 打 假 斗 士 之 称 的 方 舟 子 质 疑 韩 寒 代 笔, 诱 发 的 方 韩 之 战, 则 再 一 次 将 韩 寒 推 到 舆 论 聚 焦 的 前 沿 在 媒 介 化 社 会 的 现 实 与 传 播 语 境 中, 作 为 新 闻 与 符 号 的 韩 寒, 其 社 会 化 生 存 与 传 播 是 离 不 开 大 众 媒 介 的, 媒 体 是 水, 韩 寒 是 鱼 一 些 关 注 和 研 究 韩 寒 现 象 的 研 究 者 认 为, 韩 寒 的 成 名 与 影 响 得 益 于 多 种 因 素, 其 中 有 两 个 重 要 的 关 键 性 因 素 : 一 是 新 概 念 作 文 大 赛 ; 二 是 当 今 网 络 化 的 大 众 媒 介, 尤 其 是 以 南 方 人 物 周 刊 南 方 周 末 和 南 都 周 刊 等 为 代 表 的 一 些 新 锐 新 闻 媒 体 的 报 道 与 推 动, 并 延 伸 到 网 络 媒 体 形 成 互 动, 在 媒 体 上 搅 动 了 中 国 的 韩 寒 成 为 这 个 时 代 鲜 活 的 争 议 性 公 共 性 话 题 一 研 究 背 景 : 韩 寒 南 方 系 报 刊 与 公 共 知 识 分 子 上 个 世 纪 70 年 代, 美 国 社 会 学 家 盖 伊 塔 奇 曼 (Gaye Tuchman,1978:10) 将 新 闻 喻 为 人 们 观 察 和 认 知 世 界 的 窗 口 (window), 另 一 位 社 会 学 家 戈 夫 曼 (Goffoman) 则 提 出 新 闻 即 框 架 (framing), 框 架 影 响 甚 至 决 定 新 闻 传 播 的 社 会 意 义, 在 媒 介 化 社 会 的 现 代 社 会, 窗 口 与 框 架 的 隐 喻 更 具 有 现 实 意 义 基 于 此, 本 文 的 研 究 将 集 中 分 析 以 南 方 人 物 周 刊 南 方 周 末 和 南 都 周 刊 等 为 代 表 的 新 闻 媒 体 如 何 报 道 韩 寒, 以 何 种 框 架 建 构 韩 寒 的 媒 介 形 象, 进 而 考 察 与 反 思 韩 寒 媒 介 形 象 的 社 会 传 播 意 义 与 影 响 及 背 后 的 社 会 与 权 力 资 本 关 系 ( 一 ) 公 民 韩 寒 韩 寒, 中 国 最 著 名 的 80 后 作 家 代 表 之 一, 同 时 也 是 极 富 争 议 的 青 年 偶 像 1999 年, 还 读 高 一 的 韩 寒, 以 杯 中 窥 人 一 文 获 得 首 届 新 概 念 作 文 大 赛 一 等 奖, 使 他 暂 露 头 角,2000 年 发 表 了 首 部 小 说 三 重 门, 该 书 畅 销 200 多 万 册, 被 称 为 中 国 近 二 十 年 来 销 2

量 最 大 的 文 学 类 作 品, 韩 寒 一 举 成 名 后 再 次 因 期 末 考 试 七 科 不 及 格 而 退 学 围 绕 韩 寒 早 期 的 争 议 与 讨 论 主 要 集 中 在 由 韩 寒 现 象 引 发 社 会 关 于 素 质 教 育 及 学 校 应 当 培 养 全 才 还 是 专 才 等 系 列 教 育 问 题 的 激 烈 讨 论 2006 年 是 韩 寒 的 一 次 重 要 转 型, 其 标 志 是 2005 年 10 月 其 新 浪 博 客 开 通 之 后 在 2006 年 突 然 改 变 风 格, 尤 其 是 2008 年 之 后 开 始 针 对 广 西 烟 草 局 长 日 记 央 视 大 火 案 三 峡 大 坝 等 社 会 热 点 问 题 事 件 以 及 公 共 议 题 在 博 客 连 续 发 表 言 辞 犀 利 的 评 论 2011 年 12 月 23 日 至 26 日, 又 接 连 发 谈 革 命 说 民 主 要 自 由 三 篇 博 文, 简 称 韩 三 篇, 引 发 网 络 论 战 由 于 韩 寒 知 名 度 高 粉 丝 群 体 大 ( 主 要 为 80 后 与 90 后 ), 言 论 引 人 关 注, 具 有 极 大 的 新 闻 价 值 和 传 播 效 应, 至 今 韩 寒 新 浪 博 客 的 总 点 击 量 已 超 过 了 5.5 亿, 成 为 中 国 最 受 关 注 的 博 主, 其 博 文 被 称 之 为 撼 动 社 会 的 力 量, 说 出 了 真 话, 他 就 让 这 个 时 代 的 神 经 震 颤 不 已 ( 许 知 远, 2010) 据 新 周 刊 报 道, 至 今 韩 寒 博 客 中 关 于 时 评 的 博 文 占 到 了 所 有 博 文 的 50% 以 上, 随 着 韩 寒 博 客 对 时 政 以 及 社 会 热 点 等 公 共 议 题 关 注 与 评 论 的 增 多, 韩 寒 的 公 众 形 象 不 再 仅 仅 是 一 名 作 家 或 赛 车 手, 逐 渐 被 冠 以 80 后 意 见 领 袖 公 民 韩 寒 公 共 话 题 发 言 人 公 共 知 识 分 子 以 及 当 代 鲁 迅 等 头 衔, 这 些 头 衔 有 的 来 源 于 网 民 热 捧, 也 有 不 少 是 媒 体 赋 予 的 其 中, 在 2009 年 的 南 方 人 物 周 刊 第 七 期 特 别 策 划 的 影 响 中 国 公 共 知 识 分 子 50 人 中, 韩 寒 与 艾 未 未 柏 杨 北 岛 陈 丹 青 等 人 名 列 50 名 公 共 知 识 分 子, 后 被 南 方 周 末 新 世 纪 周 刊 等 众 多 媒 体 评 为 年 度 人 物 2010 年 4 月 韩 寒 与 美 国 总 统 奥 巴 马 等 世 界 上 重 要 人 物 一 起 入 选 美 国 时 代 周 刊 全 球 最 具 影 响 力 100 人, 个 人 声 望 达 到 了 顶 峰 他 能 把 赛 车 冠 军 畅 销 书 作 家 叛 逆 小 子 和 即 兴 讽 刺 者 等 多 重 的 角 色 结 合, 并 能 在 种 种 诱 惑 面 前 保 持 警 惕 知 识 分 子 说 他 头 脑 清 醒, 媒 体 欢 呼 他 是 青 年 领 袖 年 度 人 物, 青 年 人 觉 得 他 不 仅 很 酷, 还 有 思 想 ( 许 知 远,2010) 这 一 时 期 公 众 及 社 会 对 韩 寒 的 质 疑 与 争 议 更 多 地 集 中 在 韩 寒 是 否 能 代 表 公 共 知 识 分 子, 是 不 是 公 共 知 识 分 子 韩 寒 现 象 背 后 的 商 业 主 义 以 及 韩 寒 的 言 行 对 青 少 年 产 生 的 影 响 与 示 范 效 应 等 层 面 2012 年 元 月 份, 方 舟 子 质 疑 韩 寒 代 笔, 诱 发 的 方 韩 之 战, 成 为 参 加 人 数 众 多 层 次 高 端 的 一 场 论 战 此 次 论 战 主 要 围 绕 韩 寒 是 否 代 笔 为 逻 辑 中 心 展 开, 是 韩 寒 至 成 名 以 来 公 众 形 象 遭 遇 到 的 最 大 挑 战 这 一 时 期, 围 绕 韩 寒 的 质 疑 与 争 议 主 要 表 现 在 作 品 是 否 存 在 代 笔 诚 信 问 题 韩 寒 神 话 的 反 思 以 及 作 品 存 在 严 重 的 反 智 主 义 倾 向 等, 所 谓 反 智 主 义 (anti-intellectualism) 即 存 在 于 文 化 或 思 想 中 的 态 度, 对 于 智 性 (intellect) 知 识 的 反 对 或 怀 疑, 认 为 智 性 或 知 识 对 于 人 生 有 害 而 无 益 对 韩 寒 作 品 中 体 现 的 反 智 主 义 倾 向 的 质 疑 也 是 此 次 论 战 中 重 要 的 议 题 ( 二 ) 南 方 系 报 刊 的 精 英 情 怀 南 方 报 业 传 媒 集 团 是 中 国 具 有 重 要 影 响 力 的 媒 体 集 团, 其 旗 下 众 多 的 报 刊 被 认 为 是 中 国 新 3

闻 媒 体 中 执 行 新 闻 专 业 主 义 的 典 范, 其 体 现 出 的 公 共 意 识 与 精 英 情 怀 在 公 众 及 社 会 中 享 有 很 高 的 认 同 度 其 中 秉 承 在 这 里, 读 懂 中 国 的 南 方 周 末 被 认 为 是 中 国 深 具 公 信 力 的 严 肃 大 报, 也 是 中 国 最 有 国 内 国 际 影 响 力 的 媒 体 之 一 南 方 人 物 周 刊 是 南 方 报 业 传 媒 集 团 旗 下 的 一 份 综 合 类 人 物 周 刊, 坚 持 平 等 宽 容 人 道 的 理 念, 力 图 以 人 物 为 切 入 点, 以 人 物 故 事 来 反 映 时 代 的 变 迁 的 追 求 达 到 记 录 我 们 的 命 运 的 宗 旨 因 此, 南 方 人 物 周 刊 在 选 题 上 主 要 聚 焦 那 些 对 中 国 的 进 步 和 我 们 的 生 活 产 生 重 大 影 响 的 人 在 与 命 运 的 抗 争 中 彰 显 人 类 的 向 善 力 量 和 深 邃 驳 杂 的 人 性 魅 力 的 人 创 刊 不 足 10 年, 南 方 人 物 周 刊 已 成 为 一 份 很 有 影 响 力 的 新 闻 类 周 刊 创 刊 于 2006 年 的 南 都 周 刊, 则 定 位 为 新 锐 高 端 城 市 杂 志, 坚 持 娱 乐 不 在 别 处, 生 活 就 是 看 法 的 理 念, 内 容 上 注 重 独 家 深 度 报 道 和 全 球 前 沿 资 讯, 并 辅 以 客 观 独 立 鲜 活 务 实 的 评 论, 力 图 做 到 集 社 会 文 化 和 生 活 观 点 之 大 成, 兼 顾 公 共 与 个 人 之 诉 求, 融 合 人 文 关 怀 与 生 活 趣 味 的 专 业 追 求 创 刊 至 今, 一 些 代 表 性 作 品 在 读 者 和 社 会 中 都 产 生 了 较 为 广 泛 地 影 响, 如 汶 川 地 震 特 刊 碘 盐 致 病 疑 云 拆 墙 20 年 以 及 公 民 韩 寒 等 专 题 作 品 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 与 南 都 周 刊 等 南 方 系 报 刊 很 早 就 开 始 关 注 中 国 的 公 共 议 题 探 讨 公 共 空 间 的 建 构 等 问 题, 并 且 公 共 知 识 分 子 这 一 概 念 在 中 国 广 为 人 知 也 是 得 益 于 南 方 人 物 周 刊 策 划 的 评 选 影 响 中 国 的 公 共 知 识 分 子 活 动 此 外, 南 方 人 物 周 刊 专 门 设 有 公 共 专 版, 诸 如 贺 卫 方 陈 丹 青 刘 军 宁 许 纪 霖 吴 敬 琏 薛 涌 等 公 共 知 识 分 子 也 时 常 在 南 方 周 末 等 媒 体 开 设 专 栏, 针 砭 时 弊 ( 三 ) 公 共 知 识 分 子 (pubic intellectuals) 考 察 以 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 和 南 都 周 刊 等 为 代 表 的 南 方 系 报 刊 对 韩 寒 的 报 道 和 媒 介 形 象 的 建 构, 公 共 知 识 分 子 这 一 核 心 概 念 和 话 语 是 绕 不 开 和 无 法 回 避 的 公 共 知 识 分 子 (pubic Intellectual) 被 认 为 当 代 西 方 国 家 出 现 的 一 种 较 有 影 响 的 社 会 思 潮 目 前, 较 为 普 遍 的 看 法 是 在 1987 年, 美 国 哲 学 家 拉 塞 尔 雅 各 比 (Russell Jacoby) 在 其 著 作 最 后 的 知 识 分 子 (The last Intellectuals) 中, 最 早 提 出 公 共 知 识 分 子 的 概 念 在 最 后 的 知 识 分 子 一 书 中, 雅 各 比 从 美 国 当 时 的 社 会 现 实 出 发, 探 讨 了 在 美 国 公 共 知 识 分 子 群 体 的 特 征 社 会 角 色 遭 遇 正 在 消 逝 的 现 实 困 境 并 呼 吁 对 公 共 生 活 的 回 归 等 议 题, 认 为 真 正 的 公 共 知 识 分 子 应 肩 负 专 业 知 识, 参 与 公 共 事 务, 为 构 建 社 会 运 转 的 公 共 空 间 发 挥 影 响, 并 列 举 了 一 批 活 跃 在 当 时 美 国 社 会 一 些 公 共 生 活 领 域 的 公 共 知 识 分 子 名 单 此 后, 法 国 哲 学 家 让 - 弗 朗 索 瓦 - 利 奥 塔 萨 特 社 会 学 家 布 尔 迪 厄 以 及 美 国 学 者 萨 义 德 波 斯 纳 等 著 名 学 者, 在 此 基 础 上, 进 一 步 研 究 和 论 述 了 公 共 知 识 分 子 问 题, 逐 步 形 成 了 西 方 关 于 公 共 知 识 分 子 的 理 论 与 社 会 思 潮 虽 然 在 西 方 公 共 知 识 分 子 的 研 究 中 对 于 公 共 知 识 分 子 的 界 定 存 在 争 议 并 一 直 在 流 变, 但 对 于 公 共 知 识 分 4

子 所 表 现 和 体 现 的 特 征 或 者 说 其 应 具 备 的 素 质 存 在 一 定 的 共 识 : 一 是 具 有 较 高 的 学 术 背 景 和 特 定 领 域 的 专 业 素 质 ; 二 是 坚 持 客 观 公 正 的 态 度 和 立 场, 言 论 和 行 动 代 表 着 社 会 共 同 理 想 普 遍 价 值 和 公 共 利 益 ; 三 是 具 有 独 立 性 和 批 判 意 识, 对 公 共 事 务 发 言 并 发 挥 影 响 (Jacoby;Sartre; Said, Posner,et al) 公 共 性 独 立 性 和 批 判 性 是 公 共 知 识 分 子 的 核 心, 公 共 知 识 分 子 必 须 成 为 一 个 知 识 上 专 业 上 自 主 的 独 立 于 宗 教 政 治 经 济 以 及 其 他 势 力 的 群 体, 是 公 共 事 务 的 介 入 者 和 公 共 利 益 的 守 望 者 随 着 中 国 社 会 现 代 性 的 进 程 和 西 方 公 共 知 识 分 子 思 潮 的 影 响, 中 国 的 公 共 知 识 分 子 现 象 开 始 逐 渐 进 入 公 众 的 视 野 中 国 学 者 徐 友 渔 在 当 代 中 国 公 共 知 识 分 子 的 生 成 一 文 中 认 为 : 今 日 中 国 社 会 生 活 的 重 要 特 点 之 一, 是 有 一 批 公 共 知 识 分 子 尽 其 所 能 地 就 社 会 基 本 问 题 发 表 意 见, 对 随 时 发 生 的 重 大 事 件 表 态, 他 们 的 观 点 和 态 度 对 舆 论 的 形 成 与 走 向, 以 及 对 公 共 生 活 的 气 氛 产 生 影 响, 有 时 甚 至 对 政 府 政 策 的 形 成 发 挥 作 用 ( 徐 友 渔,2004) 二 研 究 的 方 法 与 内 容 ( 一 ) 研 究 方 法 本 文 主 要 采 用 量 化 分 析 等 研 究 方 法, 分 析 和 考 察 目 标 媒 体 如 何 建 构 韩 寒 的 媒 介 形 象 等 议 题 在 研 究 样 本 的 选 取 上, 选 取 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 和 南 都 周 刊 近 5 年 即 从 2008 至 2012 年 的 报 道 文 本 之 所 以 从 2008 年 开 始 是 由 于 韩 寒 是 在 2008 年 后 明 显 地 参 与 公 共 事 务, 就 公 共 话 题 发 表 了 大 量 言 论, 所 以 样 本 的 选 取 上 主 要 选 取 了 2008 年 以 后 的 报 道 文 本,2012 年 的 报 道 文 本 截 至 4 月 份 在 南 方 人 物 周 刊 南 方 周 末 和 南 都 周 刊 这 三 个 隶 属 于 南 方 报 业 传 媒 集 团 的 系 列 报 刊 中, 对 韩 寒 的 报 道 无 论 是 数 量 还 是 传 播 影 响 力 都 是 非 常 值 得 关 注 和 研 究 的 实 际 上, 早 在 2006 年 之 前, 南 方 周 末 就 开 始 关 注 青 年 偶 像 韩 寒 了, 随 后 的 南 方 人 物 周 刊 以 及 新 诞 生 的 南 都 周 刊 也 都 对 韩 寒 做 了 大 量 的 主 题 性 报 道, 这 些 报 道 多 是 在 文 学 青 年 青 年 偶 像 青 年 领 袖 等 话 语 框 架 内 对 韩 寒 身 上 所 具 有 的 新 闻 价 值 进 行 挖 掘, 这 与 韩 寒 的 个 人 话 语 影 响 范 围 是 一 致 的 在 2006 年, 南 方 周 末 即 做 过 不 少 对 韩 寒 的 报 道, 80 后, 谁 来 读? 韩 寒 80 后 网 络 英 雄 以 及 南 方 周 末 针 对 热 点 事 件 韩 寒 白 烨 之 争 ( 韩 白 之 争 ) 所 做 的 三 大 版 专 题 性 报 道 傲 慢 与 偏 见 清 点 韩 白 之 争 等 都 是 代 表 在 2007 年 与 韩 寒 在 博 客 上 的 转 型 一 致, 三 大 媒 体 开 始 重 新 认 识 韩 寒 2007 年 第 28 期 的 南 方 人 物 周 刊 在 韩 寒 的 转 型 以 及 重 新 认 识 韩 寒 方 面 做 了 一 个 专 访 其 实 我 根 本 就 不 叛 逆 韩 寒 访 谈 ; 这 一 年, 韩 寒 首 次 登 上 南 方 人 物 周 刊 封 面, 被 称 为 领 袖 韩 寒 ; 2009 年 岁 末, 韩 寒 入 围 南 方 周 末 的 2009 年 度 人 物, 入 选 2009 年 的 南 方 人 物 周 刊 第 7 期 特 别 策 划 5

的 影 响 中 国 的 公 共 知 识 分 子 50 人 同 时, 当 年 10 月 30 日 的 南 都 周 刊 还 以 公 民 韩 寒 为 题 对 其 做 封 面 报 道 紧 接 着 的 2010 年, 韩 寒 以 天 性 之 魅 荣 登 南 方 人 物 周 刊 2009 中 国 魅 力 榜, 该 年 第 1 期 的 南 方 周 末 也 对 韩 寒 进 行 了 一 个 头 条 专 访 近 两 年 来, 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 南 都 周 刊 也 多 是 在 公 共 知 识 分 子 公 民 意 见 领 袖 的 框 架 内 做 有 关 韩 寒 的 选 题, 着 力 展 现 韩 寒 作 为 公 共 知 识 分 子 的 一 面, 树 立 一 个 标 杆 式 的 公 民 韩 寒 方 韩 之 战 爆 发 后, 以 南 方 人 物 周 刊 南 方 周 末 和 南 都 周 刊 为 代 表 的 媒 体 站 在 了 挺 韩 派 的 立 场 上, 迅 速 做 了 像 韩 寒 一 样 活 着 差 生 韩 寒 和 世 界 差 点 把 他 忘 了 公 敌 韩 寒 等 特 稿 专 访, 在 公 共 争 议 中 力 图 进 一 步 为 公 众 强 化 公 共 知 识 分 子 韩 寒 的 媒 介 形 象 这 也 使 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 和 南 都 周 刊 等 为 代 表 的 南 方 系 报 刊 陷 入 了 舆 论 的 漩 涡, 公 众 开 始 质 疑 其 的 新 闻 专 业 主 义 精 神 对 南 方 系 报 刊 韩 寒 媒 介 形 象 建 构 的 考 察 与 研 究, 本 文 主 要 采 用 内 容 分 析 (content analysis) 和 话 语 分 析 (discourse analysis) 两 种 方 法 内 容 分 析 法 主 要 针 对 这 三 家 刊 物 关 于 韩 寒 报 道 内 容 进 行 客 观, 系 统 和 定 量 的 描 述, 分 析 文 本 内 容 所 含 信 息 量 及 其 变 化 的 意 义, 主 要 偏 重 解 读 式 内 容 分 析 法 (hermeneutic content analysis), 即 通 过 精 读 理 解 并 阐 释 文 本 内 容 来 传 达 的 意 图, 从 整 体 和 更 高 的 层 次 上 把 握 文 本 内 容 的 复 杂 背 景 和 思 想 结 构, 从 而 发 掘 文 本 内 容 的 真 正 意 义 话 语 分 析 则 侧 重 对 报 道 文 本 中 的 核 心 与 关 键 词 语 进 行 统 计 和 意 义 解 读, 并 运 用 关 联 理 论 (relevance theory), 进 一 步 探 讨 报 道 中 的 文 本 策 略, 较 为 全 面 地 分 析 和 探 讨 文 本 所 传 递 的 意 义, 在 此 基 础 上, 客 观 地 梳 理 和 分 析 韩 寒 媒 介 形 象 建 构 的 实 质 与 意 义 ( 二 ) 研 究 内 容 1. 报 道 文 本 总 体 情 况 通 过 统 计, 近 5 年 来 (2012 年 的 数 据 截 至 4 月 份 ) 韩 寒 相 关 报 道 情 况 统 计 如 下 ( 单 位 \ 篇 ): 表 1: 目 标 媒 体 2008-2012 年 韩 寒 报 道 情 况 统 计 表 媒 体 名 称 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 合 计 南 方 周 末 17 19 21 15 11 83 南 方 人 物 周 刊 3 3 4 6 9 25 南 都 周 刊 4 12 15 7 9 47 合 计 24 34 40 28 29 155 总 体 而 言, 三 大 媒 体 中, 南 方 周 末 涉 及 韩 寒 的 报 道 在 数 量 上 最 多, 共 有 83 篇 ; 以 新 锐 娱 乐 化 超 想 象 力 为 底 色 的 南 都 周 刊, 由 于 在 选 题 覆 盖 面 上 比 南 方 人 物 周 刊 要 宽 泛 自 由, 报 道 数 量 上 位 居 第 二, 共 计 47 篇 ; 南 方 人 物 周 刊 有 25 篇, 虽 然 数 量 上 相 对 最 少, 但 基 本 都 是 重 量 级 大 稿 三 个 目 标 媒 体 每 年 都 会 采 写 一 些 重 磅 的 专 题 性 报 道, 其 中 既 有 组 合 性 报 道 6

( 专 访 特 稿 特 约 撰 稿 以 及 评 论, 一 期 专 题 在 字 数 上 达 到 一 万 多 ), 也 有 单 篇 的 杂 文 专 访 等, 另 外, 在 南 方 周 末 样 本 中, 也 有 不 少 属 于 那 种 文 中 提 及 韩 寒 的 样 本 ( 韩 寒 常 被 作 为 青 年 偶 像 公 共 知 识 分 子 被 其 他 人 提 及 或 拿 来 讨 论 ) 三 个 目 标 媒 体 近 五 年 中 共 发 表 了 155 篇 有 关 韩 寒 的 报 道, 平 均 起 来 每 份 报 刊 每 年 发 表 50 多 篇 有 关 韩 寒 的 稿 件, 平 均 每 刊 每 月 3 篇 多 (52 个 月 统 计 ) 体 现 出 对 韩 寒 的 持 续 的 高 度 关 注 近 5 年 来, 三 大 媒 体 对 于 韩 寒 的 关 注 度 大 体 上 呈 持 续 升 温 的 走 势, 其 中 2009 年 与 2010 年 较 为 明 显,2012 年 的 尽 管 样 本 不 全, 但 前 4 个 月 就 有 29 篇, 由 于 方 韩 之 战 的 持 续 影 响, 可 以 预 见 在 2012 年, 三 大 媒 体 的 报 道 与 关 注 将 会 继 续 走 高 从 2008 年 到 2012 年 目 标 媒 体 各 年 韩 寒 关 注 度 走 势 图 : 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 40 34 28 29 24 2008 2009 2010 2011 2012(1-4) 报 道 量 图 1: 目 标 媒 体 2008-2012 各 年 韩 寒 关 注 度 走 势 在 统 计 的 过 程 中, 还 专 门 把 这 三 个 周 刊 在 报 道 韩 寒 中 使 用 新 闻 配 图 的 情 况 做 了 统 计, 图 片 属 于 视 觉 传 播, 如 插 图 图 片 资 料 图 片 压 题 图 片 等, 在 报 道 文 本 中 这 种 图 文 并 茂 的 形 式 能 够 增 强 对 读 者 的 感 染 力, 对 构 建 人 物 形 象 具 有 重 要 的 作 用 与 意 义, 是 考 察 韩 寒 媒 介 形 象 的 重 要 指 标 与 变 量 表 2: 目 标 媒 体 2008-2012 各 年 韩 寒 报 道 中 新 闻 配 图 情 况 表 媒 体 名 称 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 合 计 南 方 周 末 13 8 9 5 11 46 南 方 人 物 周 刊 1 3 5 7 14 30 南 都 周 刊 3 2 5 1 4 15 通 过 对 三 个 目 标 媒 体 近 5 年 内 所 涉 及 的 韩 寒 报 道 中 新 闻 配 图 进 行 主 题 归 类 后 发 现 : 新 闻 配 图 中 使 用 的 图 片 除 了 个 人 写 真 外, 还 涉 及 到 赛 车 日 常 生 活 韩 寒 作 品 配 图 相 关 人 物 关 系 ( 韩 寒 父 亲 爷 爷 同 事 朋 友 妻 子 女 儿 等 ) 等, 各 类 主 题 图 片 数 量 与 所 占 比 重 为 : 7

21, 23% 14, 15% 11, 12% 5, 5% 个 人 写 真 赛 车 图 片 日 常 生 活 人 物 关 系 其 它 相 关 40, 45% 图 2: 目 标 媒 体 2008-2012 年 韩 寒 报 道 中 新 闻 配 图 主 题 类 型 情 况 从 对 新 闻 配 图 的 统 计 分 析 可 以 看 出, 媒 体 所 采 用 的 主 题 图 片 共 有 91 张, 主 要 以 韩 寒 个 人 写 真 为 主 ( 多 为 大 幅 彩 色 照 片 占 据 较 大 版 面 或 以 刊 物 封 面 形 式 出 现 ) 有 40 张, 占 近 一 半 其 次, 作 为 赛 车 手 的 韩 寒 也 常 常 以 图 片 的 形 式 呈 现 出 来, 韩 寒 公 开 参 加 一 些 活 动 的 照 片 往 往 也 选 列 其 中 另 外, 韩 寒 多 次 登 上 目 标 媒 体 的 封 面 人 物 报 道 或 者 头 版, 如 南 方 人 物 周 刊 2012 年 第 3 期 的 韩 寒 走 到 转 型 期 2009 年 11 月 份 南 都 周 刊 的 公 民 韩 寒 等, 都 是 配 上 了 大 幅 个 人 图 片 新 闻 文 本 中 所 用 的 系 列 组 图 给 读 者 呈 现 了 一 个 冷 峻 帅 气 的 青 年 韩 寒 形 象 在 报 道 的 文 本 体 裁 方 面, 目 标 媒 体 有 关 韩 寒 的 报 道 中, 报 道 体 裁 形 式 主 要 有 人 物 专 访 特 稿 特 约 撰 稿 评 论 等 多 种 类 型, 往 往 图 文 并 茂, 提 供 了 较 为 丰 富 的 信 息, 具 有 极 强 的 新 闻 渗 透 力 2008 年 至 2012 年 4 月 的 155 篇 涉 及 韩 寒 报 道 的 各 类 文 本 的 体 裁 统 计 如 图 3 所 示 : 8

50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 47 43 38 27 人 物 专 访 特 稿 特 约 撰 稿 新 闻 评 论 数 比 图 3: 目 标 媒 体 2008-2012 年 韩 寒 报 道 中 稿 件 体 裁 情 况 样 本 媒 体 在 韩 寒 报 道 中, 人 物 专 访 是 最 常 出 现 的 新 闻 体 裁, 大 约 47 篇, 许 多 专 访 也 都 是 就 与 韩 寒 相 关 或 者 韩 寒 熟 知 关 注 的 新 近 发 生 的 新 闻 事 件 的 话 题 探 讨, 也 有 一 部 分 涉 及 到 韩 寒 的 一 些 人 生 经 历 等 在 样 本 库 中, 大 篇 幅 的 特 稿 这 一 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 特 色 作 品 也 占 据 相 当 比 例 (38 篇 ), 如 南 方 人 物 周 刊 的 韩 寒 与 世 界 保 持 距 离 另 外, 也 有 不 少 媒 体 公 众 人 物 等 所 撰 写 的 有 关 韩 寒 的 评 论 杂 文 等, 如 南 方 周 末 一 家 之 言 发 表 的 何 兵 韩 寒 失 策 的 诉 讼 南 都 周 刊 2012 年 度 发 表 旅 美 学 者 薛 涌 的 为 什 么 是 韩 寒? 等 文, 经 统 计 大 约 有 43 篇 在 这 5 年 中, 样 本 媒 体 也 发 表 了 不 少 涉 及 到 韩 寒 的 评 论 (27 篇 ), 如 南 方 周 末 评 论 员 李 铁 的 韩 寒 诉 方 舟 子 案 来 得 正 是 时 候, 在 方 舟 子 与 韩 寒 的 论 战 中 立 场 坚 定 地 支 持 韩 寒 在 文 本 的 篇 幅 方 面, 既 有 长 篇 巨 制 的 人 物 特 稿, 也 有 围 绕 系 列 话 题 展 开 的 大 型 专 访, 也 有 篇 幅 较 小 的 特 约 撰 稿 评 论 等 本 课 题 按 照 字 数 将 样 本 文 本 归 类 为 四 个 阶 ( 1000,1000-3000, 3000-5000, 5000), 经 过 通 过 后 情 况 如 下 所 示 : 9

13% 10% 26% 1000 1000-3000 3000-5000 5000 51% 图 4: 目 标 媒 体 2008-2012 年 韩 寒 报 道 中 稿 件 篇 幅 分 布 情 况 在 文 本 篇 幅 方 面, 以 3000-5000 的 中 长 文 为 主, 所 占 比 例 大 约 为 51%,1000-3000 的 特 约 撰 稿 评 论 也 不 少, 大 约 有 26% 之 多,5000 字 以 上 的 超 长 专 访 特 稿 等 占 了 13%, 体 现 了 目 标 媒 体 对 韩 寒 的 高 度 关 注 和 重 视 综 上 统 计, 总 体 而 言, 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 和 南 都 周 刊 在 近 5 年, 对 韩 寒 都 不 惜 使 用 大 量 的 版 面 和 篇 幅 进 行 关 注 和 报 道, 可 以 说, 在 这 三 个 周 刊 所 关 注 的 新 闻 人 物 公 众 人 物 中 能 够 如 此 长 期 深 受 青 睐 的 仅 此 一 人, 在 这 三 个 周 刊 所 认 可 的 公 共 知 识 分 子 中, 也 只 有 韩 寒 能 持 久 保 持 着 高 关 注 度, 韩 寒 被 认 为 是 他 们 的 常 客 中 的 贵 客 2. 文 本 议 题 内 容 分 析 议 题 (issue) 是 新 闻 传 播 学 研 究 的 一 个 重 要 概 念, 也 是 内 容 分 析 中 一 个 关 键 的 变 量, 议 题 为 媒 介 报 道 文 本 内 容 中 的 主 题 (topic) 在 三 份 周 刊 近 五 年 的 155 篇 对 韩 寒 的 报 道 中 涉 及 的 多 是 开 放 性 议 题, 有 30 多 个 主 题 表 3: 目 标 媒 体 2008-2012 年 韩 寒 报 道 文 本 中 的 议 题 议 题 一 级 议 题 二 级 议 题 三 级 议 题 写 作 作 品 办 杂 志 博 客 代 表 作 品 独 唱 团 粉 丝 ( 韩 粉 ) 文 学 偶 像 普 世 价 值 社 会 精 英 犬 儒 主 义 内 容 公 共 议 题 国 家 社 会 国 民 素 质 社 会 责 任 言 论 自 由 公 民 公 民 社 会 权 威 体 制 与 主 题 制 度 知 识 分 子 公 开 活 动 赛 车 时 尚 活 动 代 言 出 席 时 尚 活 动 出 唱 片 和 参 演 影 视 作 品 争 议 话 题 退 学 经 历 代 笔 门 反 智 主 义 路 金 波 郭 敬 明 王 朔 方 舟 子 10

与 其 他 人 物 的 纠 葛 韩 白 之 争 私 人 领 域 家 庭 及 私 人 活 动 爷 爷 父 母 感 情 孩 子 韩 徐 恋 情 以 及 日 常 生 活 等 依 据 各 类 议 题 内 容 ( 关 键 词 和 主 题 词 ) 在 155 篇 报 道 文 本 中 出 现 的 频 次 进 行 了 统 计 ( 各 类 话 题 累 计 频 次 739 次 ), 各 类 议 题 内 容 的 分 布 情 况 ( 比 重 取 约 数 ) 为 : 表 4: 目 标 媒 体 2008-2012 年 韩 寒 报 道 文 本 中 的 议 题 分 布 统 计 议 题 主 题 比 重 合 计 言 论 自 由 频 次 3.6% 普 世 价 值 24 3.2% 社 会 精 英 16 2.2% 犬 儒 主 义 12 1.6% 公 共 议 题 写 作 议 题 公 开 活 动 争 议 话 题 国 民 素 质 24 3.2% 社 会 责 任 17 2.2% 公 民 社 会 16 2.2% 知 识 分 子 46 6.3% 体 制 与 制 度 26 3.6% 公 民 18 2.4% 威 权 主 义 6 0.8% 代 表 作 品 19 2.6% 独 唱 团 24 3.2% 博 客 94 12.7% 文 学 偶 像 29 4.0% 赛 车 76 10.4% 代 言 11 1.5% 出 席 时 尚 活 动 12 1.6% 出 唱 片 17 2.2% 参 演 影 视 作 品 9 1.2% 退 学 经 历 40 5.4% 代 笔 门 11 1.5% 反 智 主 义 6 0.8% 路 金 波 22 2.9% 郭 敬 明 24 3.2% 王 朔 19 2.6% 方 舟 子 8 1.1% 韩 白 之 争 26 3.6% 231 31.3% 166 22.5% 125 16.9% 156 21.1% 私 人 领 域 爷 爷 父 母 孩 子 21 2.8% 61 11

感 情 生 活 韩 徐 恋 情 13 1.8% 8.2% 日 常 生 活 27 3.6% 这 些 议 题 分 布 于 155 篇 报 道 中, 按 照 议 题 涉 及 的 主 要 内 容 分 类, 主 题 有 31 个 通 过 统 计 发 现, 公 共 议 题 (31.3%) 和 写 作 议 题 (22.5%) 所 占 比 重 最 多, 其 中 公 共 议 题 还 包 括 记 者 就 韩 寒 新 近 发 表 的 博 客 内 容 进 行 提 问, 涉 及 到 了 言 论 自 由 体 制 与 制 度 社 会 责 任 公 民 等 话 题, 采 访 的 议 题 设 置 较 为 集 中 然 后 是 争 议 话 题 (21.1%) 公 开 活 动 ( 16.9%) 和 私 人 领 域 (8.2%), 具 体 为 图 5 所 示 : 250 231 200 150 100 166 156 125 频 次 比 重 50 61 0 公 共 议 题 写 作 议 题 争 议 话 题 公 开 活 动 私 人 领 域 图 5: 目 标 媒 体 韩 寒 报 道 文 本 议 题 内 容 构 成 ( 频 次 与 比 重 ) 情 况 通 过 统 计 发 现, 目 标 媒 体 对 于 韩 寒 的 议 题 设 置 不 仅 涵 盖 文 学 写 作 写 博 客 以 及 探 讨 诸 如 普 世 价 值 社 会 责 任 言 论 自 由 体 制 等 公 共 议 题, 还 涉 及 到 了 韩 寒 个 人 社 会 关 系 感 情 绯 闻 以 及 赛 车 等 其 它 丰 富 的 议 题, 对 各 个 领 域 都 具 有 一 定 新 闻 价 值 的 韩 寒 都 有 一 定 的 关 注 这 些 议 题 在 分 布 上 呈 较 为 均 匀 的 态 势, 各 类 议 题 都 多 次 被 谈 及, 说 明 了 目 标 媒 体 有 关 韩 寒 的 选 题, 视 野 开 阔, 对 于 热 门 议 题 的 把 握 比 较 准 确 及 时 ( 三 ) 镜 像 韩 寒 : 样 本 媒 体 建 构 的 韩 寒 形 象 透 过 对 三 个 目 标 媒 体 近 五 年 对 韩 寒 的 155 篇 报 道 文 本 的 统 计 与 内 容 分 析, 可 以 看 出, 目 标 媒 体 对 韩 寒 形 象 的 建 构 是 渐 进 式 多 元 化 的 1. 敢 说 真 话 的 低 姿 态 青 年 公 共 知 识 分 子 三 个 目 标 媒 体 有 关 韩 寒 的 报 道 议 题 中, 公 共 议 题 占 31.3%, 在 所 有 的 议 题 中 比 重 最 大 三 个 目 标 媒 体 均 反 复 提 及 韩 寒 以 博 客 为 阵 地 针 砭 时 弊, 批 判 社 会 现 象 的 事 例, 文 中 多 次 出 现 韩 寒 撰 写 诸 如 批 判 钓 鱼 执 法 三 峡 大 坝 是 个 好 大 坝 CCTV 大 火 案 等 时 论 博 文 以 及 韩 三 篇, 12

而 且 还 多 次 提 到 韩 寒 的 一 些 博 文 因 敢 言, 被 删 除 屏 蔽 等 事 情 韩 寒 被 称 为 一 个 无 所 畏 惧 的 青 年 当 代 鲁 迅 公 共 话 题 发 言 人 等 是 与 其 博 客 中 对 于 一 些 社 会 现 象 的 批 判 讥 讽 是 分 不 开 的 韩 寒 一 直 是 以 一 事 一 议 的 方 式 点 评 时 事, 五 年 来 在 人 们 记 忆 中 留 下 印 记 的 公 共 事 件 里 他 的 声 音 几 乎 从 未 缺 席, 从 三 鹿 奶 粉 到 钓 鱼 执 法, 从 上 海 大 火 到 动 车 脱 轨, 人 们 习 惯 了 在 悲 剧 和 荒 唐 发 生 后 去 看 一 眼 韩 寒 的 博 客, 看 看 他 又 说 了 些 什 么 博 客 让 韩 寒 的 魅 力 与 影 响 力 大 增, 博 主 韩 寒 也 以 一 个 越 来 越 负 责 任 的 成 年 人 出 现 在 目 标 媒 体 的 话 语 框 架 内 在 155 篇 报 道 中, 无 论 是 专 访 还 是 特 稿 中 的 韩 寒, 都 是 以 一 种 低 姿 态 平 民 化 的 说 话 方 式 去 与 人 交 流, 其 博 文 也 给 人 一 种 轻 松 快 意 解 气 随 性 幽 默 无 学 术 用 语 的 这 种 不 同 于 传 统 知 识 精 英 的 风 格, 形 成 了 独 特 的 韩 式 公 共 话 题 表 达 方 式 正 是 由 于 这 种 独 特 的 表 达 方 式, 使 得 韩 寒 赢 得 了 不 同 于 精 英 知 识 分 子 的 舆 论 引 导 力, 成 为 网 络 舆 论 领 袖, 这 位 刚 刚 满 27 周 岁 高 中 未 毕 业 的 公 共 知 识 分 子, 不 仅 赢 得 了 其 同 时 代 的 80 后 90 后 的 拥 戴 和 欢 呼, 还 出 人 意 料 地 获 得 了 梁 文 道 艾 未 未 等 上 一 代 人 的 盛 赞 ( 南 都 周 刊 2009 年 364 期 ), 成 为 南 方 人 物 周 刊 南 方 周 末 和 南 都 周 刊 力 挺 的 一 个 公 民 和 公 共 知 识 分 子 2. 偶 像 派 青 年 畅 销 书 作 家 韩 寒 作 为 一 个 与 郭 敬 明 张 悦 然 等 青 年 畅 销 书 写 手 齐 名 并 且 荣 登 中 国 作 家 富 豪 榜 的 青 年 偶 像, 在 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 以 及 南 都 周 刊 这 三 个 样 本 媒 体 中, 韩 寒 的 作 品 写 作 计 划 以 及 创 作 故 事 等 也 多 次 成 为 议 题 报 道 文 本 中, 不 管 是 对 于 韩 寒 成 名 作 三 重 门 还 是 后 来 的 一 系 列 畅 销 书 比 如 像 少 年 啦 飞 驰 赛 车 随 笔 就 这 么 漂 来 漂 去 杂 文 集 通 稿 2003 青 春 以 及 长 篇 小 说 一 座 城 池 他 的 国 1988 我 想 和 这 个 世 界 谈 谈 等, 都 从 不 同 角 度 被 提 及, 韩 寒 具 备 了 一 个 多 产 作 家 的 特 征, 成 为 一 种 流 行 文 化 的 范 本 3. 冷 峻 坚 强 的 赛 车 手 赛 车 手 是 韩 寒 身 上 一 个 亮 丽 的 符 号 在 155 篇 报 道 文 本 中, 赛 车 相 关 主 题 共 出 现 了 76 次, 占 所 有 主 题 的 10.4%, 成 为 单 个 主 题 中 仅 次 于 博 客 (12.7%) 的 第 二 大 主 题 另 外, 近 五 年 目 标 媒 体 所 涉 及 的 韩 寒 报 道 中 新 闻 配 图 中 使 用 的 韩 寒 与 赛 车 的 主 题 图 片 所 占 比 重 达 23.25%, 仅 次 于 韩 寒 的 个 人 写 真 目 标 媒 体 在 采 访 中 一 直 在 对 赛 车 手 韩 寒 这 一 新 闻 点 的 挖 掘, 韩 寒 与 赛 车 或 者 比 赛 现 场 的 主 题 图 片 常 常 占 据 一 定 篇 幅, 在 采 访 中 以 及 特 稿 的 背 景 资 料 中, 韩 寒 与 赛 车 的 故 事 成 为 新 闻 富 矿 之 一, 反 复 被 挖 掘 在 南 都 周 刊 的 一 篇 特 稿 中, 对 于 韩 寒 的 赛 车 引 用 了 韩 寒 的 话 : 我 最 享 受 的 事 情, 就 是 拿 赛 车 冠 军 我 的 目 标 是, 拿 遍 最 高 级 别 的 赛 车 冠 军, 然 后 退 役 我 知 道 中 国 有 很 多 好 的 赛 车 手, 但 我 真 的 比 他 们 更 优 秀 ( 南 都 周 刊, 2008 年 12 期 ) 在 许 多 谈 及 韩 寒 赛 车 故 事 的 稿 子 中, 韩 寒 都 是 以 一 种 在 比 赛 前 刻 苦 训 练 在 比 赛 中 沉 着 冷 静 技 艺 高 超 在 比 赛 后 率 性 狂 放 不 羁 的 形 象 示 人, 呈 现 了 韩 寒 在 写 作 能 力 之 外 的 另 一 种 时 尚 魅 力 与 精 神 气 质 13

4. 时 尚 青 年 韩 寒 具 有 俊 朗 帅 气 的 面 庞, 同 时 又 是 技 术 高 超 的 赛 车 手 以 及 多 产 多 销 的 畅 销 书 作 家, 此 外, 韩 寒 还 签 约 唱 片 公 司, 发 行 个 人 唱 片 十 八 禁, 参 演 电 影 海 上 传 奇 等, 并 打 算 创 办 独 唱 团 乐 队, 这 都 使 得 韩 寒 身 上 具 有 了 更 多 的 娱 乐 元 素, 成 为 一 个 多 栖 明 星 在 南 都 周 刊 南 方 人 物 周 刊 与 南 方 周 末 近 五 年 155 篇 的 报 道 中 在 公 开 活 动 议 题 和 私 人 领 域 议 题 中, 均 有 不 少 涉 及 到 偏 于 娱 乐 化 的 议 题, 这 些 议 题 既 有 关 于 韩 寒 与 娱 乐 圈 相 关 的, 也 有 韩 寒 的 时 尚 追 求 嗜 好 等, 这 也 让 韩 寒 在 一 些 年 轻 人 中 很 有 吸 引 力 认 同 感, 积 攒 了 相 当 多 的 人 气, 建 构 了 一 个 时 尚 阳 光 帅 气 的 韩 寒 形 象 5. 争 议 与 争 吵 声 不 断 的 青 年 在 所 有 文 本 议 题 中, 争 议 话 题 这 个 议 题 共 出 现 156 次, 占 21.1%, 涉 及 主 题 有 近 10 个 韩 寒 在 刚 出 道 之 时, 身 上 即 背 负 着 问 题 少 年 叛 逆 等 标 签, 傲 气 才 气 与 霸 气 显 露 在 随 后, 这 个 考 试 七 门 学 科 大 红 灯 笼 高 高 挂 的 高 中 生 连 续 发 力, 出 了 一 系 列 畅 销 书, 玩 转 赛 车, 大 红 大 紫 后 的 韩 寒 开 始 展 现 其 骂 功, 文 坛 算 个 屁 谁 也 别 装 逼, 在 骂 了 巴 金 矛 盾 冰 心 等 已 故 知 名 作 家 人 后, 韩 寒 以 一 种 老 子 天 下 第 一 的 气 魄 开 始 了 与 在 世 文 坛 知 名 作 家 的 骂 战, 如 白 烨 河 南 省 作 协 副 主 席 郑 彦 英 等 人 其 中,2006 年 著 名 的 网 络 事 件 韩 白 之 争, 使 得 韩 寒 一 夜 之 间 成 为 众 多 网 民 眼 中 的 英 雄 精 神 领 袖 此 外, 韩 寒 还 与 导 演 陆 川 父 子 方 舟 子 知 名 文 艺 界 人 士 高 晓 松 等 人 大 打 口 水 仗, 并 且 试 图 诉 诸 法 律 等, 这 些 都 成 为 目 标 媒 体 关 注 的 重 要 议 题 三 中 国 式 公 共 知 识 分 子 的 生 产 : 韩 寒 媒 介 形 象 的 社 会 与 文 化 意 义 在 2008 年 2012 年 这 五 年 中, 南 方 人 物 周 刊 南 方 周 末 和 南 都 周 刊 对 于 话 题 人 物 韩 寒 的 报 道, 使 用 了 大 量 的 版 面 构 建 了 一 个 逐 渐 从 文 学 青 年 青 年 写 手 向 政 治 青 年 网 络 舆 论 领 袖 乃 至 公 共 知 识 分 子 转 型 的 韩 寒 媒 介 形 象, 从 骂 教 育 到 骂 文 化, 再 到 骂 社 会, 把 韩 寒 包 装 和 建 构 成 为 一 个 具 有 批 判 性 敢 于 挑 战 现 实 的 公 共 知 识 分 子 形 象 另 一 方 面, 目 标 媒 体 在 公 共 知 识 分 子 韩 寒 这 个 主 导 框 架 内, 对 韩 寒 公 开 活 动 私 人 领 域 以 及 争 议 话 题 的 关 注 和 报 道, 进 一 步 建 构 了 韩 寒 颇 具 特 色 的 公 共 知 识 分 子 形 象 即 一 个 时 尚 的 充 满 争 议 的 兼 具 偶 像 派 畅 销 书 作 家 式 的 公 共 知 识 分 子, 至 此 韩 寒 成 了 这 个 时 代 最 好 的 公 共 知 识 分 子 ( 李 铁,2012) 这 使 韩 寒 被 认 为 是 南 方 人 物 周 刊 南 方 周 末 和 南 都 周 刊 等 媒 体 建 构 的 一 个 中 国 式 的 公 共 知 识 分 子, 是 赛 车 手 中 最 好 的 公 共 知 识 分 子, 公 共 知 识 分 子 中 最 好 的 赛 车 手 作 为 中 国 式 的 公 共 知 识 分 子 的 韩 寒, 也 是 一 个 需 要 反 思 的 现 代 中 国 的 社 会 与 文 化 现 象 14

( 一 ) 公 共 生 活 的 理 想 : 大 众 传 媒 与 中 国 公 共 知 识 分 子 兴 起 的 社 会 现 实 美 国 学 者 理 查 德 A 波 斯 纳 对 公 共 知 识 分 子 的 研 究 认 为, 由 于 社 会 变 迁 尤 其 是 知 识 的 学 术 化 与 专 门 化 等 因 素, 造 成 了 西 方 公 共 知 识 分 子 的 衰 落 或 贬 值, 很 难 承 担 起 真 正 意 义 上 的 公 共 知 识 分 子 职 责 (Posner,2002) 而 在 中 国, 公 共 知 识 分 子 的 兴 起 则 有 着 复 杂 的 社 会 文 化 与 政 治 因 素 公 共 知 识 分 子 的 话 题 是 一 个 很 容 易 为 中 国 当 代 文 化 论 坛 所 引 入 的 话 题, 这 是 因 为 知 识 分 子 话 语 本 身, 在 中 国 的 后 文 革 时 代 一 直 是 知 识 阶 层 认 同 的 焦 虑 的 释 放 途 径 和 探 究 方 式, 也 是 中 国 现 代 化 进 程 的 文 化 表 象 ( 陈 来,2003) 在 社 会 层 面, 当 代 中 国 被 认 为 正 处 于 一 个 迫 切 需 要 公 共 知 识 分 子 的 时 代, 社 会 的 转 型 体 制 的 转 轨 公 众 和 媒 体 都 需 要 有 能 够 振 臂 一 呼 的 公 共 知 识 分 子, 去 推 动 和 建 构 进 步 与 理 想 的 社 会 公 共 生 活 2004 年, 深 具 精 英 情 怀 的 南 方 人 物 周 刊 首 次 推 出 了 影 响 中 国 的 公 共 知 识 分 子 50 人 的 专 题, 其 评 选 的 公 共 知 识 分 子 包 括 经 济 学 家 社 会 学 家 法 学 家 律 师 政 治 学 家 哲 学 家 公 众 人 物 作 家 艺 术 家 科 学 家 传 媒 人 专 栏 人 物 等 十 个 领 域, 共 50 人 韩 寒 是 在 2009 年 被 南 方 人 物 周 刊 评 选 为 影 响 中 国 的 公 共 知 识 分 子 50 人 之 一 针 对 推 出 公 共 知 识 分 子 的 动 力 与 社 会 现 实, 南 方 人 物 周 刊 在 谁 是 公 共 知 识 分 子? 一 文 中 提 出 我 们 在 这 个 时 候 推 出 这 样 一 个 专 题, 因 为 这 是 一 个 知 识 分 子 最 多 的 时 代, 同 时 又 是 一 个 知 识 分 子 最 少 的 时 代, 一 个 亟 需 知 识 分 子 的 时 代 此 刻, 正 是 中 国 前 所 未 有 的 转 型 期 面 临 着 最 多 问 题, 最 需 要 公 共 知 识 分 子 在 场 和 发 出 声 音 的 时 期 我 们 推 出 这 样 一 个 专 题, 意 在 向 广 大 的 知 识 分 子 呼 吁 : 你 们 是 知 识 分 子, 你 们 也 是 最 普 通 的 公 民, 你 们 对 国 家 的 兴 衰, 对 社 会 制 度 的 弊 端 或 完 善, 对 国 民 的 幸 福 或 疾 苦, 都 有 一 份 不 容 推 卸 的 责 任 ( 南 方 人 物 周 刊,2004 年 17 期 ) 由 此 可 以 看 出, 一 方 面 是 转 型 期 的 社 会 对 公 共 知 识 分 子 有 着 强 烈 的 需 求, 另 一 方 面 是 大 众 对 于 公 共 知 识 分 子 的 定 义 尚 处 于 模 糊 的 阶 段, 以 南 方 周 末 南 方 人 物 周 刊 为 代 表 的 大 众 媒 体 试 图 为 公 众 勾 勒 出 一 类 公 共 知 识 分 子 的 面 目 标 杆, 以 图 引 起 大 众 思 考 和 研 究 关 于 公 共 空 间 公 共 生 活 的 议 题, 这 是 难 能 可 贵 的, 也 是 值 得 肯 定 的 在 此 现 实 背 景 下, 作 为 公 共 知 识 分 子 的 韩 寒, 具 有 了 特 定 的 社 会 和 文 化 意 义 与 象 征 韩 寒 是 时 代 的 英 雄, 象 征 着 思 想 的 力 量, 象 征 着 对 权 力 的 反 抗, 此 刻 的 中 国, 人 人 都 在 谈 论 韩 寒 他 像 是 越 来 越 压 抑 越 来 越 迷 惘 的 时 代 的 最 后 救 命 稻 草 ( 二 ) 韩 寒 与 公 共 知 识 分 子 : 中 国 式 样 本 的 争 议 与 反 思 2009 年, 南 方 人 物 周 刊 特 别 策 划 了 影 响 中 国 的 公 共 知 识 分 子 50 人 评 选, 将 韩 寒 与 艾 未 未 柏 杨 北 岛 陈 丹 青 等 人 都 列 入 50 名 公 共 知 识 分 子 南 方 周 末 评 论 员 李 铁 在 评 论 中 提 出 : 韩 寒 插 科 打 诨 的 俏 皮 话, 正 好 挠 到 了 这 个 时 代 的 痒 处 今 天 的 韩 寒, 核 心 竞 争 力 还 是 要 落 在 公 民 韩 寒 公 共 知 识 分 子 韩 寒 意 见 领 袖 这 一 面 上 韩 寒 是 不 是 当 代 的 鲁 迅? 这 其 实 已 经 不 是 一 个 问 题, 事 实 已 经 作 出 了 最 好 的 回 答 作 为 这 个 时 代 的 意 见 领 袖, 他 的 言 论 15

已 经 深 深 嵌 入 到 了 诸 多 公 共 事 件 当 中 仅 以 影 响 力 论, 韩 寒 不 是 当 代 鲁 迅, 谁 是? 韩 寒 成 了 这 个 时 代 最 好 的 公 共 知 识 分 子 作 为 公 共 知 识 分 子 的 韩 寒, 随 即 就 引 来 了 争 议 与 质 疑, 有 学 者 就 指 出 : 韩 寒 从 来 不 是 什 么 公 共 知 识 分 子, 他 只 是 这 个 浮 躁 时 代 公 众 情 绪 的 一 面 镜 子 知 名 学 者 许 知 远 以 及 知 名 社 交 网 络 专 家 麦 田 等 人 也 都 分 别 撰 文 庸 众 的 胜 利 与 警 惕 韩 寒, 就 韩 寒 的 公 共 知 识 分 子 形 象 进 行 反 思 与 拷 问, 认 为 在 中 国 韩 寒 能 够 成 为 公 共 知 识 分 子, 这 本 身 就 是 一 个 非 常 值 得 思 考 的 现 象 从 2004 年 起 南 方 人 物 周 刊 对 公 共 知 识 分 子 的 评 选 就 坚 持 三 个 标 准 :(1) 他 们 是 具 有 学 术 背 景 和 专 业 素 质 的 知 识 者 ;(2) 他 们 是 进 言 社 会 并 参 与 公 共 事 务 的 行 动 者 ;(3) 他 们 是 具 有 批 判 精 神 和 道 义 担 当 的 理 想 者 针 对 此, 有 研 究 者 认 为 韩 寒 既 没 有 体 制 内 的 知 识 分 子 身 份, 又 几 乎 没 有 任 何 学 术 训 练, 公 共 知 识 分 子 从 何 谈 起? 知 名 网 评 人 麦 田 的 博 客 文 章 认 为 作 为 一 公 共 知 识 分 子, 韩 寒 被 人 追 捧 的 针 砭 时 弊 基 本 上 是 隔 靴 搔 痒, 看 不 出 什 么 洞 察 力, 也 没 有 什 么 建 设 性 说 这 就 是 公 共 知 识 分 子 的 思 考, 实 在 是 视 中 华 无 人 他 的 关 注, 基 本 上 是 在 民 意 之 后 一 溜 小 跑, 为 老 百 姓 说 话 不 等 于 说 老 百 姓 爱 听 的 话, 韩 寒 根 本 没 有 独 立 思 考, 他 所 有 的 文 章 都 是 在 迎 合 大 众 的 情 绪 并 且 是 不 论 事 实 地 迎 合, 韩 寒 借 助 博 客 去 发 表 言 论 的 一 大 明 显 缺 点 就 是 喜 欢 迎 合 部 分 网 友 的 情 绪, 说 一 些 大 家 喜 欢 听, 听 了 就 情 绪 激 动 的 东 西, 这 一 方 面 体 现 了 网 络 文 化 草 根 性 的 特 点, 另 一 方 面 也 显 露 出 了 韩 寒 在 就 一 些 社 会 问 题 发 表 言 论 之 时 的 导 向 性 错 误 1 另 一 方 面, 针 对 国 外 公 共 知 识 分 子 的 标 准 与 现 实, 质 疑 者 认 为 韩 寒 更 是 存 在 相 当 的 差 距, 在 美 国, 公 共 知 识 分 子 是 个 非 常 了 不 起 的 称 号, 兼 具 专 业 性 公 共 性 和 批 判 性, 并 且 在 某 个 社 会 研 究 领 域 具 有 相 当 的 成 就 在 南 都 周 刊 的 框 架 里, 韩 寒 是 公 民 韩 寒, 他 所 扮 演 的 角 色 是 公 共 知 识 分 子 ; 而 在 时 代 周 刊 的 文 本 中, 韩 寒 的 形 象 则 是 中 国 文 学 的 坏 小 子 (China s Literary Bad Boy) 2011 年 12 月 28 日, 美 国 New York 杂 志 在 韩 寒 又 激 怒 了 另 一 个 新 群 体 (Han Han Finds a New Crowd To Irritate) 一 文 中, 认 为 韩 寒 的 博 文 虽 然 经 常 能 引 起 激 烈 的 讨 论, 但 他 的 文 章 提 出 的 观 点, 却 是 普 罗 大 众 的 常 识, 并 非 什 么 惊 人 的 见 解, 人 们 总 是 对 他 期 望 过 多 许 知 远 在 庸 众 的 胜 利 一 文 中 尖 锐 地 指 出 韩 寒 掀 起 的 迷 狂, 衬 托 出 这 个 崛 起 大 国 的 内 在 苍 白 可 悲 浅 薄 一 个 聪 明 的 青 年 人 说 出 了 一 些 真 话, 他 就 让 这 个 时 代 的 神 经 震 颤 不 已 与 其 说 这 是 韩 寒 的 胜 利, 不 如 说 是 庸 众 的 胜 利, 或 是 整 个 民 族 的 失 败 ( 许 知 远,2010) 清 华 大 学 教 授 肖 鹰 则 认 为 大 众 文 化 的 消 费 娱 乐 和 公 知 学 者 的 犬 儒 主 义 是 造 就 韩 寒 神 话 的 两 大 元 素, 韩 寒 是 被 大 众 传 媒 塑 造 出 来 的 公 共 知 识 分 子 ( 肖 鹰,2012) 1 麦 田 (2012), 人 造 韩 寒 : 一 场 关 于 公 民 的 闹 剧, 新 浪 博 客, http://blog.sina.com.cn/s/blog_53d349a301011xtb.html?tj=1 16

( 三 ) 公 共 知 识 分 子 韩 寒, 可 能 只 是 一 个 梦 : 中 国 需 要 什 么 样 的 公 共 知 识 分 子 在 作 为 公 共 知 识 分 子 韩 寒 的 争 议 与 讨 论 中, 有 研 究 者 认 为 公 共 知 识 分 子 韩 寒, 可 能 只 是 一 个 梦 ( 麦 田 ) 在 中 国, 公 共 知 识 分 子 作 为 一 个 群 体, 也 许 原 本 就 不 存 在 因 为, 说 到 中 国 的 情 况, 情 况 也 许 会 更 复 杂 一 些 由 于 众 所 周 知 的 原 因, 生 存 于 体 制 内 的 知 识 分 子, 其 公 共 性 往 往 是 比 较 弱 的 虽 然 他 们 从 来 也 没 有 停 止 言 说, 但 他 们 却 常 常 是 面 向 专 业 问 题 说 话 而 并 非 面 对 公 共 问 题 发 言 或 者 即 使 是 面 对 公 共 问 题, 也 常 常 是 浅 尝 辄 止 或 欲 言 又 止 ( 赵 勇, 2009) 另 一 方 面, 公 共 知 识 分 子 在 中 国 甚 至 演 变 成 为 一 个 带 有 贬 义 色 彩, 甚 至 妖 魔 化 的 话 语 与 称 号, 中 国 到 底 需 要 什 么 样 的 公 共 知 识 分 子? 这 是 个 需 要 面 对 和 进 一 步 思 考 的 问 题 中 国 学 者 许 纪 霖 认 为, 现 代 意 义 的 公 共 知 识 分 子 也 就 是 指 那 些 以 独 立 的 身 份, 借 助 知 识 和 精 神 的 力 量, 对 社 会 表 现 出 强 烈 的 公 共 关 怀, 体 现 出 一 种 公 共 良 知 有 社 会 参 与 意 识 的 一 群 文 化 人 ( 许 纪 霖,2003 ) 美 国 学 者 波 斯 纳 则 认 为 公 共 知 识 分 子 属 于 社 会 批 评 家, 而 不 仅 仅 是 社 会 观 察 家, 并 将 公 共 知 识 分 子 分 为 : 自 我 大 众 化 (self-popularizing) 本 人 领 域 的 政 策 建 议 (Own-field policy proposing) 即 时 评 论 (Real-time commentary) 预 测 性 评 论 (Prophetic Commentary) 悲 观 主 义 预 测 (jeremiad) 一 般 的 社 会 批 评 (General Social Criticism) 专 门 的 社 会 批 评 (Specific Social Criticism) 社 会 改 革 (Social reform) 政 治 色 调 的 文 学 批 评 (Politically inflected Literary Criticism) 政 治 讽 刺 文 学 (Political satire) 专 家 证 言 (Expert testimony) 等 类 型 (Posner, 2002:44), 这 在 一 定 意 义 上 值 得 借 鉴 和 思 考 四 结 语 南 方 周 末 等 样 本 媒 体 建 构 了 韩 寒 公 共 知 识 分 子 的 形 象, 并 将 其 符 号 化, 在 一 定 意 义 上, 是 中 国 社 会 现 实 的 需 要 和 推 动, 有 其 积 极 的 层 面 然 而, 需 要 反 思 的 是 由 于 深 刻 的 历 史 原 因, 中 国 的 公 民 社 会 公 共 空 间 的 建 构 与 成 长 仍 需 要 走 很 长 的 路 程, 而 且, 韩 寒 作 为 消 费 主 义 社 会 中 出 版 商 广 告 商 等 社 会 资 本 成 功 打 造 与 包 装 的 一 个 商 业 文 化 案 例, 身 上 潜 藏 着 不 少 消 极 的 亚 文 化 因 子, 大 众 媒 体 不 能 仅 仅 因 为 其 崭 新 而 独 特 的 公 共 表 达 方 式 就 将 其 树 立 为 一 个 标 杆 公 民 和 公 共 知 识 分 子, 投 射 赋 予 过 多 的 社 会 与 文 化 意 义, 更 不 可 将 其 作 为 一 个 标 本 去 过 度 解 读 渲 染 乃 至 炒 作 在 探 讨 公 共 知 识 分 子 公 民 社 会 等 议 题 之 时, 大 众 媒 体 应 该 坚 持 审 慎 的 态 度 和 新 闻 专 业 主 义 的 精 神, 而 不 应 该 一 味 追 求 人 物 身 上 的 故 事 性 传 奇 性 色 彩, 应 该 控 制 那 些 具 有 明 显 记 者 个 人 感 情 色 彩 的 判 断 性 叙 事 视 角 和 话 语 隔 离 包 围 和 暗 示 等 偏 向 性 文 本 策 略 的 使 用 (Sperber,1995:24) 另 一 方 面, 中 国 需 要 公 共 知 识 分 子 的 重 要 原 因 是, 透 过 对 公 共 事 务 和 公 共 问 题 的 参 与, 建 构 社 会 发 展 中 的 公 共 生 活 和 公 共 文 化 这 对 媒 体 而 言, 重 要 的 是, 提 供 理 性 的 公 共 参 与 的 平 台 和 空 间, 透 过 对 话 与 沟 通, 制 造 最 大 程 度 的 社 会 共 识 17

[ 参 考 文 献 ] [1]Simon Elegant,Han Han(2009).China's Literary Bad Boy. Time, Nov. 2. [2]D.Sperber,D.Wilson(1995).Relevance: Communication & Cognition.Oxford: Blackwell. [3][ 美 ] 波 斯 纳 (2002). 公 共 知 识 分 子 衰 落 之 研 究 ( 徐 昕 译 ). 北 京 : 中 国 政 法 大 学 出 版 社.[Richard A Posner(2002). Public Intellectuals: A Study of Decline (Trans. By Xuxin). Beijing: China University of Political Science and Law Press.] [4] 徐 友 渔 (2004 ). 当 代 中 国 公 共 知 识 分 子 的 生 成. 当 代 中 国 研 究,(4 ).[Xu Youyu(2004).Research on Generation of Public Intellectuals in Contemporary China. Modern China Studies,(4).] [5] 许 纪 霖 (2003). 公 共 性 与 公 共 知 识 分 子. 南 京 : 江 苏 人 民 出 版 社.[Xu Jilin (2003). Public Nature and Public Intellectuals. Nanjing: Jiangsu People Press.] [6] 许 知 远 (2010). 庸 众 的 胜 利. 亚 洲 周 刊,5 月 7 日.[Xu Zhiyuan(2010).The Victory of the Commons. Asia Weekly, May 7.] [7][ 美 ] 萨 义 德 (2011 ). 知 识 分 子 论 ( 单 德 兴 译 ). 上 海 : 三 联 书 店.[Edward.W.Said (2011).Representations of the Intellectual (Trans. By Shan Dexing).Shanghai: SDX Joint Publishing Company.] [8] 肖 鹰 (2012). 韩 寒 神 话 与 当 代 反 智 主 义. 贵 州 社 会 科 学,(5).[Xiaoying(2012). Han Han Mythology and Contemporary Anti-intellectualism. Guizhou Social Sciences,(5).] [9] 赵 勇 (2009). 韩 寒 是 不 是 公 共 知 识 分 子?. 南 方 都 市 报,12 月 14 日.[Zhaoyong(2009). Hanhan is Not Public Intellectuals?.(N)Southern Metropolis Daily, December 14.] [10] 布 尔 迪 厄 (1999). 倡 导 普 遍 性 的 法 团 主 义 : 现 代 世 界 中 知 识 分 子 的 角 色 ( 赵 晓 力 译 ). 学 术 思 想 评 论 第 6 辑.[Bourdieu(1999).Promoting the Universality of Corporatism: the Role of Intellectuals in the Modern World (Trans. By Zhao Xiaoli). Academic thought reviews,6th.] [11][ 美 ] 盖 伊 塔 奇 曼 (2008). 做 新 闻 ( 麻 争 旗 等 译 ). 北 京 : 华 夏 出 版 社.[ Gaye.Tuchman (2008).Making News (Trans. By Ma Zhengqi). Beijing:Huaxia Press. ] [ 责 任 编 辑 周 岩 ] 原 载 中 国 传 媒 报 告 (China Media Report)2012 年 第 4 期 18