Media Drive Bulletin Period : 2012/07/16-2012/07/22 1
本期摘要 社經數字 101 年 6 月失業率 4.21% 消費調查智慧型手機 APP 使用調查 科技瞭望全球的行動付款交易總值將達到 1715 億美元 媒體動態與中天切割旺中案有條件過關 專案介紹 Ravenel 羅芙奧 專案 收視分析 網路觀察 2
社經數字 3
101 年 6 月失業率 4.21% 101 年 6 月就業人數為 1,085 萬 4 千人, 較上月增加 2 萬人或 0.18%; 失業人數為 47 萬 7 千人, 較上月增加 1 萬 1 千人 ; 失業率為 4.21%, 較上月上升 0.09 個百分點, 較上 (100) 年同月則降 0.14 個百分點 ( 萬人 ) 1150 1100 1050 就業人數與勞動力參與率 1069.6 1075.21078.2 10751076.5 1078.8 1080.21080.8 1079.0 1080.61081.81083.4 1085.4 58.11 58.40 58.54 58.22 58.26 58.32 58.28 58.27 58.18 58.17 58.15 58.21 58.32 (%) 65 60 6 月勞動力人數為 1,133 萬 1 千人, 較上月增加 3 萬 1 千人或 0.27%; 如與上 (100) 年同月比較, 亦增 14 萬 8 千人或 1.32% 6 月勞動力參與率為 58.32%, 較上月上升 0.11 個百分點, 較上年同月亦升 0.21 個百分點 1000 就業人數 勞動參與率 55 受應屆畢業生投入尋職行列影響,6 月失業人數為 47 萬 7 千人, 較上月增加 1 萬 1 千人, 其中初次尋職失業者增加 1 萬 3 千人, 因季節性或臨時性工作結束而失業者則減少 2 千人 ; 與上年同月比較, 失業人數計減 9 千人 4 資料來源 : 行政院主計處
消費調查 5
智慧型手機 APP 使用調查 小遊戲當道, 讓人花錢不手軟免費下載的 APP 成千上萬, 但想獲得部分進階功能或是實用性較高的 APP 還是得乖乖付費才行 然而 APP 下載採行的小額付費策略, 是否真的可以成功吸引使用者購買呢? 調查結果顯示, 曾花錢買過手機 APP 的比例僅佔 37%, 其中花費金額以 30 元 ( 約 0.99 美金 ) 以下的比例最高, 佔 38%; 整體而言花費比例以 100 元以下為主, 金額過高的 APP 容易讓人望之怯步 ( 見圖 1) 進一步續問購買過最貴的 APP 種類, 曾購買的人當中, 以購買遊戲的比例最高 (25%), 其次為通訊相關的 APP(11%) 顯示小遊戲的吸引力始終最讓人無法招架, 經常會讓人手滑按下購買鍵 ( 見圖 2) 手機必備 APP-- 社群 / 即時通訊詢問受訪者最常使用哪些類型的 APP? 整體而言, 以社群網站或微網誌 APP 的使用率最高 (58%); 但以個別排序來看, 即時通訊軟體則是各類型 APP 中最常被使用者 (33%) 另一方面, 調查結果也顯示, 男女使用的手機 APP 類型方面有極大的差異 女性在社群網站 即時通訊及照相影像處理等網絡 娛樂性質 APP 的使用率較高 ; 男性則相對在地圖導航 新聞及理財等功能性 APP 的使用比例較高 ; 另外像是遊戲 生活小幫手及交通資訊等實用性 APP 的使用比例則大致上相同 ( 見圖 3) 資料來源 :EOLembrain 東方快線,2012/6,15-65 歲網路使用者, 有效樣本為 1,068 份 6
科技瞭望 7
全球的行動付款交易總值將達到 1715 億美元 隨著網路服務普及, 智慧型手機於過去幾年在全球市場的大幅成長, 相關的應用服務也隨之普及 Gartner 發布的最新市場分析結果顯示, 全球的行動付款交易總值在 2012 年將較 2011 年大幅增加 61.9%, 從 2011 年的 1059 億美元成長至 1715 億美元 ; 而行動付款的使用者人數也將從 2011 年的 1.605 億人增加至 2.122 億人, 成長比率達 32.2% 行動付款業務的蓬勃發展, 從北美地區及歐洲地區的零售產業應用情形可以窺知一二 以北美地區及歐洲地區而言, 線上採購是支撐行動付款業務大幅成長的重要根基, 其中又以消費端的電子商務網站為大宗, 如 : 亞馬遜和 ebay 亞馬遜和 ebay 積極的推動微型應用程式 (APP) 的採購服務, 已在市場上看到具體的成效 ; 現在, 星巴克也將 APP 的購買服務拓展到全美地區, 預計也將為行動付款業務帶來可觀的影響 Gartner 預估, 全球的行動付款業務在 2011 年到 2016 年間, 將以平均 42% 的年增率穩定成長, 於 2016 年達到 6170 億美元的業務量 使用者則來到 4.48 億人 在應用技術上, 根據 Gartner 的報告指出, 未來兩年將會是行動付款服務模式大量發酵的關鍵期 為了迎接各個崛起的市場, 技術解決商將積極運用各種技術並結合相關團隊以發展符合各地法規需求的行動付款服務及營運模式 然而有趣的是,NFC 並未獲得 Gartner 的青睞 Gartner 認為,NFC 的運作涉及較大幅度的使用者行為轉變, 同時還需要整合多方利害關係人, 在實際執行上將更顯困難, 因此 Gartner 認為,NFC 還需要一段時間的醞釀, 方能在 2015 年後大放異彩 8 資料來源 :FIND,2012/07
媒體動態 9
與中天切割旺中案有條件過關 國內最大有線電視系統併購案, 昨日有條件過關, 為了回應外界對旺中媒體集團媒體集中度問題, 國家通訊傳播委員會 (NCC) 對旺中寬頻及其關係人, 訂定三項附停止條件行政處分, 與廿五項附附款, 包括要求旺中與中天新聞切割 中視數位新聞台變更為非新聞台 旺中寬頻併購有線電視系統中嘉旗下十一家有線電視系統, 歷經一年半的審查, 過去三天經歷十幾小時馬拉松式審查, 昨日下午並且邀請旺中大股東蔡衍明親自到會陳述, 終於在昨日晚上十點達成決議 NCC 主委蘇蘅表示, 旺中案有三項附停止條件處分 首先, 申請人與關係人應與中天新聞台完全切割 ; 中視新聞台應申請變更為非新聞台 ; 另外, 中視應成立獨立編審制度 相關制度與資料, 應送 NCC 備查, 如有違反情事, NCC 可依據行政程序法第一二三條廢止本許可 NCC 法律事務處處長謝煥乾解釋, 中天電視目前擁有三個頻道, 所謂完全切割, 就是中天不得再擁有中天新聞台, 未來也不得為東森新聞台受讓人, 上述三項停止條件都必須完成, 報 NCC 審查後, 旺中併購案才會正式生效 其次, 旺中寬頻大股東蔡衍明, 有廿五項承諾, 首先, 承諾配合國家數位化政策, 旺中需提出從民國一 一年到一 三年有線電視數位化達百分之百的具體計畫, 明年六月底前, 提供消費者一百 M 以上之上網服務 旺中推動數位化過程, 每戶收視戶至少免費提供二台數位機上盒, 十一家系統台經營區低收入戶, 提供收視費與免費寬頻上網優惠 另外, 旺中承諾發展本國文創事業, 扶植本國文創人才, 擴大 HD 高畫質節目投資 蘇蘅表示, NCC 審查旺中案, 有援引大富媒體併購凱擘精神, 旺中與關係人未經 NCC 許可, 不得申設新聞台 財經台與購物頻道, 旺中方面也必須承諾, 做到頻道公平上下架無差別待遇 蘇蘅表示, 上述廿五項附附款, 蔡衍明承諾二日內, 會備妥相關文件送 NCC 作為行政契約承諾 10 資料來源 : 中國時報,2012/07/26
購物台洗牌凱擘以森森取代得易購 有線電視系統凱擘購物頻道變更案, 拖延近半年後, 昨日終於塵埃落定 國家通訊傳播委員會 (NCC), 同意凱擘將五個購物頻道, 從得易購 ( 東森購物 ), 變更為森森百貨 森森涵蓋收視戶將增加一百萬戶至三百五十萬戶, 得易購則縮水至一百五十萬戶 凱擘旗下十四個系統台, 購物頻道變更案, 今年二月送件 由於部分 NCC 委員主張, 凱擘是國內最大有電視系統, 系統台在年中申請購物頻道變更, 可能影響購物紅利金兌換等收視戶權益, 要求發文公平會與各縣市政府消保處, 日前更引發森森百貨與 NCC 委員翁曉玲互控事件, 凱擘甚至為此登報表達歉意 NCC 委員會昨日在翁曉玲迴避下, 通過凱擘申請案 森森百貨總經理李登科表示, 感謝 N CC 委員能公平 公正審查, 昨日行政處分是遲來的正義 凱擘方面收到 NCC 行政處分公文後, 五天內以跑馬燈方式, 完成頻道變更通知後, 森森百貨最快八月初就能在凱擘系統上架 李登科表示, 森森今年以來每日付給凱擘一百多萬元上架費, 目前已支付逾二億元費用, 這部分將依法向得易購追討 11 資料來源 : 中國時報,2012/07/26
戲劇置入行銷業界促鬆綁 影視界人士疾呼限制置入性行銷有礙戲劇行銷, 要求鬆綁, 文化部長龍應台今天表示, 文化部要深入了解產業意見, 未來有可能和 NCC 進行跨部會的協商 文化部今天舉行第 5 場文化國是論壇, 主題為 韓流 陸流 華流 台流 如何建立台灣的影視音國際網絡? 文化部長龍應台 相信音樂董事長陳勇志 音樂製作人黃舒駿 三立電視台副總經理張正芬 三鳳公司負責人薛聖棻等出席 張正芬表示, 韓國 2011 年輸出電視劇產值達新台幣 75 億元, 但台灣只有 12 億, 三立每年投資十幾億做華劇, 希望可以扶植台灣戲劇產業 她建議政府鬆綁對置入性行銷的限制, 像是 HTC 納智捷等台灣品牌, 都可透過戲劇行銷海外 龍應台表示, 置入性行銷是國家通訊傳播委員會 (NCC) 管轄, 文化部是從扶植角度看戲劇發展, 但還會再深入了解各產業意見, 確認置入性行銷是否會妨礙影視行銷 龍應台指出, 當初限制置入性行銷有一定的政策原因, 但現在文化部站在扶植產業立場, 也希望把國際上對於置入性行銷的觀點納入參考 ; 但最後能否鬆綁法令限制, 她說, 未來有可能會和 NCC 進行跨部會的協商 12 資料來源 : 中央社,2012/07/19
無線四台聯播奧運公平會准 公平會委員會今天 (25 號 ) 通過, 同意台視 中視 華視以及民視等四大無線電視台, 申請聯合轉播今年倫敦奧運賽事, 許可期限從 7 月 28 號到 8 月 13 號止 但公平會事先對無線四台聲明, 不得出現不當抬高或共同決定廣告價格 共同劃分廣告客戶 以及共同決定各申請人節目播出時段等其他聯合行為 公平會表示, 過去二十年來都同意國內無線電視台聯合轉播奧運賽事, 這次也因為公平會審查認為, 無線四台聯合購買轉播權, 有助於降低成本 分配多項賽事播出, 對競爭負面影響有限 而收視戶也可以透過無線電視, 或是其他多種媒體平台選擇收看轉播, 有利消費者權益 此外, 公平會特別提到, 無線四台新增高畫質頻道轉播, 除了再授權公視高畫質頻道自由接取播出外, 並跟國內五十家有線電視系統台簽訂授權轉播協議, 讓有線電視系統平台也能完整轉載無線四台的數位高畫質奧運賽事, 明顯有助於提升消費大眾的收視品質 13 資料來源 : 中廣新聞,2012/07/25
Twitter 瘋奧運推專屬頁面 華爾街日報周一報導, 隨著倫敦奧運揭開序幕, 社交網站 Twitter 也趁機和 NBC 環球合作推出奧運專屬頁面, 希望擴大網站用戶量以吸引更多廣告客戶, 為網站創造更持久的獲利模式 Twitter 位於美國科羅拉多州的辦公室近日已派駐專屬團隊, 每天有 20 小時留守公司, 專門處理奧運選手及粉絲發表的動態訊息 Twitter 也預定周一正式發表和有線電視公司 Comcast 旗下 NBC 環球電視台的合作計畫 NBC 環球將經由這項合作在 Twitter 網站上發表奧運賽事及選手專訪影片, 讓 Twitter 用戶隨時掌握最新奧運消息, 還能在線上和好友或選手本人互動 Tw itter 也將派出自家記者和 NBC 採訪團隊共同在倫敦報導實況 NBC 環球表示, 這項合作不牽涉營收分享, 而 Twitter 將單方面銷售奧運專頁的線上 目前包括藝電 (EA) 寶橋 (P&G) 已成為 Twitter 這次奧運行銷企劃的廣告客戶 Twitter 媒體副總裁斯拉登 (Chloe Sladden) 表示 : 這將是新用戶試用 Twitter 的好機會 目前 T witter 每月用戶量超過 1.4 億人, 但市調機構 emarketer 估計 Twitter 今年營收 2.6 億美元, 和臉書去年營收 31.5 億美元落差明顯, 因此能否藉奧運熱潮擴充用戶量對 Twitter 而言相當重要 為了把握 4 年 1 次的機會,Twitter 近來四處向奧運選手及各地體委會宣傳網站功能, 目的就是希望有更多選手在 Twitter 建立專頁吸引粉絲加入 國際奧委會表示, 包含現任及前任奧運選手在內約有 1,000 人會在奧運期間使用 Twitter 或臉書和粉絲互動 社交網站分析機構 Trendrr 表示, 體育賽事等電視實況轉播帶動的網路社交活動有四分之三是在 Twitter 網站進行, 反觀臉書只有 16% 斯拉登也認為, 這次和 NBC 環球的合作將使 Twitter 進一步成為 整場派對的中心 14 資料來源 : 工商時報,2012/07/24
異業結盟奧運全台看透透 倫敦奧運 27 日將正式開幕, 中華電信取得台灣區多媒體轉播權, 手機 網際網路及 MOD 同步轉播, 預定三平台達到 1,236 萬收視人口 ; 加上, 中華電透過異業結盟, 這次將提供全台 1,000 個奧運公播點, 要讓奧運轉播全台看透透 中華電信副總經李炎松表示, 這次奧運最大特色, 在於手機 MOD 及網際網路三平台同步轉播, 為了打造新媒體轉播服務,MOD 除了提供 14 路頻道賽事直播服務外, 手機的 Hami 用戶也可以透過智慧型手機或平板電腦等行動裝置, 欣賞奧運賽事的轉播內容 ;HiNet 網路族則可經由網路同步收看 為了做到遍地開花 隨走隨看的奧運轉播, 中華電信透過異業合作, 將在奧運開賽期間, 全台提供 1,000 多個公播點, 包括台北市信義威秀 新北市大遠百 Mega City 台中新時代購物廣場 高雄漢神巨蛋購物廣場 中華電信全省門市 燦坤 345 家店 全國電子 300 家店及世達發 三井等, 都將同步轉播奧運精采賽事 另外, 中華電與多家企業策略聯盟, 包括透過補貼政策, 與全國電子與燦坤合作促銷手機 電腦 液晶電視及相關配件, 將進一步帶動 3C 賣場買氣, 合搶奧運商機 中華電預定近日宣布, 與台達電攜手合作, 在 27 及 28 日晚間於台北市西門紅樓架設奧運 3D 戶外投影舞台, 台達電將運用獨特的八角型建築外觀, 動用多達 12 具大型劇院級投影機, 打造巨型 3 D 虛擬實境, 展現今年奧運不同以往的 3D 視覺張力與聲光效果的戶外投影秀 其它贊助商還包括中國信託 誠品 台啤等知名企業 中華電 體委會 中華奧會也決定在奧運期間, 共同舉辦三平台為奧運選手加油的 中華加油召集令 活動, 多螢一雲加油名集令目前共有 700 多萬人參加, 預定奧運開幕前就會達到破千萬人次參加記錄 15 資料來源 : 工商時報,2012/07/20
D2C 洽電信三雄共逐行動廣告市場 日商洽電信三雄 合搶行動廣告商機! 智慧手機熱銷, 帶動行動廣告大餅逐年擴大, 繼蘋果 Google 分別以 iad 及 ADMob 跨足全球行動廣告業務之後, 由日本最大電信公司 NTT DoCoMo 投資成立的 D2C 公司, 決定進軍台灣市場, 並正與中華電信等國內主要電信公司洽商合作 蘋果以 iad 搶進行動廣告業務, 使得 Google 決定併購 ADMob 要在行動廣告市場與蘋果互別苗頭, 甚至是臉書 手機大廠 RIM, 近幾年在行動廣告業務領域的布局也轉趨積極 中華電信證實,D2C 正與中華電信協商合作細節, 除此, 印度 Inmobi 對於台灣電信市場 也展現高度興緻 根據 D2C 網站揭露訊息指出,D2C 在 2000 年由 NTT DoCoMo 株式會社電通 株式會社 NTT 廣告等 3 家公司共同投資成立, 今年年初在台設立日商帝禧台灣分公司, 並於 5 月啟動業務 中華電信加值服務處處長郭逸樵表示, 行動廣告目前還只能算是剛剛起步而已, 市場規模並不算大, 未來預期由智慧手機及 APPs 服務所帶動上來的行動廣告業務, 會在 2013 年逐漸發酵, 商機潛力可期, 成為各方勢力角逐的新戰場 中華電信已在 Hami APPs 設立 In-App Advertise ment 行動廣告機制, 正式跨足行動廣告市場, 應用內容開發商, 只要載入相關行動廣告元件於 APPs 程式, 就能夠分享行動廣告利潤 遠傳則合併新世紀資通與數位互動行銷兩家公司, 並以新世紀資通為存續公司, 積極布局行動廣告業務 ;D2C 與台灣各家電信公司的合作模式為何? 正由業者協商中 遠傳表示, 國內行動廣告商機 只需再花幾年時間, 很快就會爆發成長至 100 億元的規模, 現今廣告市場已不再像過去僅僅單獨要求曝光量 檔期, 發揮創意, 整合手機 網路等數位新平台的行動廣告, 才是市場趨勢 遠傳並表示, 可以預期的是, 行動廣告商機未來將成為廣告市場的明日之星 16 資料來源 : 工商時報,2012/07/16
學界 : 廣電三法困境修法才能解套 廣電三法修正案遲遲未過關, 有法界專家建議直接用行政命令取代修法, 可解決實質控制及間接投資比例爭議, 元智大學副教授 二十一世紀基金會副執行長周韻采認為, 以行政命令解套的最佳時間點已過去, 修法恐怕是目前唯一的路 周韻采指出, 適度開放政府投資媒體可促進數位匯流及媒體產業發展, 政府確實不應參與媒體產業內容, 但現在修法版本以間接投資所占股權來評估是否實質控制, 等於用結構來卡行為, 就像鋸箭一般, 無論開放比例是百分之五或十或三十, 並沒有太大意義, 只是從哪裡鋸下這一箭而已, 無法解決問題 有法界人士建議直接以行政命令取代冗長無效率的修法, 周韻采評估並不可行, 新的 NCC 委員會不太可能推翻過去委員會的決議而呈現昨日今非 自打嘴巴的局面, 修法仍是必走之路 周韻采說, 大小媒體採一致認定標準也沒道理, 傳統廣電媒體對政府控制較為敏感, 可採較嚴格標準, 但新興媒體更需要政府扶植, 投資比例可更寬鬆 此外, 目前百分之十的比例可幫台灣大解套卻仍套住中華電, 只為一家 只卡一家, 不符合公平原則 17 資料來源 : 中國時報,2012/07/20
專案介紹 18
Ravenel 羅芙奧 專案 19
收視分析 20
無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 風水世家 FTV 閩南語連續劇 4.53 1 牽手 SANLI 閩南語連續劇 5.75 2 超級模王大道 CTV 競賽綜藝 4.15 2 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 2.71 3 父與子 FTV 閩南語連續劇 3.96 3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.27 4 明日之星 SUPER STAR FTV 競賽綜藝 3.92 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.23 5 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 3.88 5 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.06 6 豬哥會社 FTV 娛樂綜藝 2.66 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.98 7 螺絲小姐要出嫁 TTV 國語連續劇 2.37 7 愛上巧克力 SL2 國語連續劇 1.81 8 廉政英雄 FTV 國語連續劇 2.35 8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.43 9 三國 CTV 大陸劇 2.31 9 賽德克巴萊上太陽旗 *SCM 國片 1.34 10 航海王 18 TTV 卡通影片 2.26 10 那些年我們一起追的女孩 *SCM 國片 1.32 11 薛平貴與王寶釧 CTS 大陸劇 1.89 11 我們發財了 SL2 國語連續劇 1.28 12 西遊記 FTV 大陸劇 1.68 12 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.27 13 綜藝大本營 CTV 競賽綜藝 1.5 13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.27 14 豬哥會社精選版 FTV 娛樂綜藝 1.42 14 台灣尚青 SANLI 美食 旅遊節目 1.16 15 新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 1.42 15 法海白蛇傳說 ET-M 國片 1.16 16 百萬大歌星 TTV 競賽綜藝 1.3 16 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 1.15 17 原來愛就是甜蜜 FTV 國語連續劇 1.29 17 型男大主廚 SL2 美食 旅遊節目 1.05 18 超級偶像 SUPER IDOL TTV 競賽綜藝 1.28 18 益手遮天世紀 A 錢啟示錄 SETN 新聞性質節目 1.00 19 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 1.28 19 驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目 0.93 20 Movie Time CTV 資訊綜藝 1.26 20 航海王 *SCC 卡通影片 0.91 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考 21 資料來源 :Nielsen Audience Measurement,2012/07/16-2012/07/22
無線台 TOP20(15-24 歲 25-34 歲 ) 15-24 歲 25-34 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 航海王 18 TTV 卡通影片 3.10 1 超級模王大道 CTV 競賽綜藝 3.59 2 螺絲小姐要出嫁 TTV 國語連續劇 3.08 2 螺絲小姐要出嫁 TTV 國語連續劇 2.98 3 超級模王大道 CTV 競賽綜藝 2.46 3 廉政英雄 FTV 國語連續劇 2.82 4 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 2.04 4 風水世家 FTV 閩南語連續劇 2.74 5 風水世家 FTV 閩南語連續劇 1.94 5 父與子 FTV 閩南語連續劇 2.09 6 廉政英雄 FTV 國語連續劇 1.87 6 航海王 18 TTV 卡通影片 1.99 7 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 1.68 7 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 1.98 8 父與子 FTV 閩南語連續劇 1.57 8 明日之星 SUPER STAR FTV 競賽綜藝 1.92 9 原來愛就是甜蜜 FTV 國語連續劇 1.53 9 豬哥會社 FTV 娛樂綜藝 1.42 10 智勝鮮師 CTV 國語連續劇 1.45 10 綜藝大本營 CTV 競賽綜藝 1.31 11 你猜你猜你猜猜猜 CTV 娛樂綜藝 1.44 11 薛平貴與王寶釧 CTS 大陸劇 1.22 12 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.39 12 新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 1.15 13 綜藝大本營 CTV 競賽綜藝 1.38 13 百萬大歌星 TTV 競賽綜藝 1.15 14 烏龍派出所 CTS 卡通影片 1.30 14 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.14 15 影子籃球員 CTS 卡通影片 1.30 15 超級偶像 SUPER IDOL TTV 競賽綜藝 1.14 16 POWER SUNDAY 星期天 CTS 娛樂綜藝 1.24 16 Movie Time CTV 資訊綜藝 1.13 17 新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 1.12 17 你猜你猜你猜猜猜 CTV 娛樂綜藝 1.10 18 三國 CTV 大陸劇 1.11 18 三國 CTV 大陸劇 1.10 19 超級偶像 SUPER IDOL TTV 競賽綜藝 1.03 19 愛啊哎呀我願意 CTV 國語連續劇 0.97 20 Movie Time CTV 資訊綜藝 1.03 20 西遊記 FTV 大陸劇 0.88 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考 22 資料來源 :Nielsen Audience Measurement,2012/07/16-2012/07/22
無線台 TOP20(35-49 歲 50 歲以上 ) 35-49 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 超級模王大道 CTV 競賽綜藝 4.20 1 明日之星 SUPER STAR TTV 競賽綜藝 8.50 2 風水世家 FTV 閩南語連續劇 3.29 2 父與子 FTV 閩南語連續劇 8.41 3 螺絲小姐要出嫁 TTV 國語連續劇 3.19 3 風水世家 FTV 閩南語連續劇 8.36 4 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 2.99 4 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 6.68 5 三國 CTV 大陸劇 2.89 5 豬哥會社 FTV 娛樂綜藝 5.67 6 航海王 18 TTV 卡通影片 2.51 6 超級模王大道 CTV 競賽綜藝 5.20 7 明日之星 SUPER STAR FTV 競賽綜藝 2.31 7 三國 CTV 大陸劇 3.28 8 廉政英雄 FTV 國語連續劇 2.23 8 西遊記 FTV 大陸劇 3.17 9 薛平貴與王寶釧 CTS 大陸劇 2.06 9 豬哥會社精選版 FTV 娛樂綜藝 2.97 10 父與子 FTV 閩南語連續劇 2.03 10 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 2.79 11 超級偶像 SUPER IDOL TTV 競賽綜藝 1.98 11 薛平貴與王寶釧 CTS 大陸劇 2.66 12 百萬大歌星 TTV 競賽綜藝 1.74 12 廉政英雄 FTV 國語連續劇 2.53 13 你猜你猜你猜猜猜 CTV 娛樂綜藝 1.65 13 意難忘 FTV 閩南語連續劇 2.41 14 豬哥會社 FTV 娛樂綜藝 1.61 14 舞功蓋天下 FTV 競賽綜藝 2.39 15 Movie Time CTV 資訊綜藝 1.52 15 綜藝大本營 CTV 競賽綜藝 1.85 16 原來愛就是甜蜜 FTV 國語連續劇 1.46 16 原來愛就是甜蜜 FTV 國語連續劇 1.42 17 惡魔奶爸 TTV 卡通影片 1.38 17 紅白紅白我勝利 TTV 競賽綜藝 1.42 18 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.33 18 螺絲小姐要出嫁 TTV 國語連續劇 1.38 19 紅白紅白我勝利 TTV 競賽綜藝 1.32 19 美鳳有約 FTV 美食 旅遊節目 1.37 20 智勝鮮師 CTV 國語連續劇 1.31 20 百萬大歌星 TTV 競賽綜藝 1.29 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考 23 資料來源 :Nielsen Audience Measurement,2012/07/16-2012/07/22
有線台 TOP20(15-24 歲 25-34 歲 ) 15-24 歲 25-34 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 牽手 SANLI 閩南語連續劇 3.75 1 牽手 SANLI 閩南語連續劇 5.69 2 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 2.67 2 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 2.96 3 愛上巧克力 SL2 國語連續劇 2.48 3 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.90 4 我們發財了 SL2 國語連續劇 1.52 4 康熙來了 CTiV 資訊綜藝 1.49 5 那些年我們一起追的女孩 *SCM 國片 1.50 5 賽德克巴萊上太陽旗 *SCM 國片 1.47 6 烏龍派出所 *SCM 卡通影片 1.41 6 愛上巧克力 SL2 國語連續劇 1.45 7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.20 7 那些年我們一起追的女孩 *SCM 國片 1.41 8 直中華職棒 23 年全壘打大賽 VLSPT 棒球 1.15 8 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.41 9 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.14 9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.36 10 賽德克巴萊上太陽旗 *SCM 國片 1.13 10 法海白蛇傳說 ET-M 國片 1.35 11 博物館驚魂夜 2 ET-WM 外片 1.13 11 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.31 12 大學生了沒 CTiV 資訊綜藝 1.13 12 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.29 13 型男大主廚 SL2 美食 旅遊節目 1.11 13 我們發財了 SL2 國語連續劇 1.27 14 向前走向愛走 SL2 國語連續劇 1.10 14 型男大主廚 SL2 美食 旅遊節目 1.27 15 2012 神腦國際美國傳奇球星 FTVN 籃球 1.02 15 翻滾吧阿信 VLM 國片 1.16 16 康熙來了 CTiV 資訊綜藝 1.01 16 食尚玩家 TVBSG 美食 旅遊節目 1.15 17 法海白蛇傳說 ET-M 國片 0.95 17 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.08 18 航海王 *SCC 卡通影片 0.90 18 台灣尚青 SANLI 美食 旅遊節目 1.04 19 我知女人心 ET-M 國片 0.88 19 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 1.01 20 韓國人氣歌謠 *V 歌唱音樂 0.87 20 3D 怒火狂飆 *SMIT 外片 0.97 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考 24 資料來源 :Nielsen Audience Measurement,2012/07/16-2012/07/22
有線台 TOP20(35-49 歲 50 歲以上 ) 35-49 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 牽手 SANLI 閩南語連續劇 4.67 1 牽手 SETN 閩南語連續劇 7.84 2 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 2.93 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 4.07 3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.16 3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 3.94 4 賽德克巴萊上太陽旗 *SCM 國片 2.09 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 3.88 5 愛上巧克力 SL2 國語連續劇 2.05 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 3.61 6 那些年我們一起追的女孩 *SCM 國片 1.94 6 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 2.54 7 法海白蛇傳說 ET-M 國片 1.75 7 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 2.44 8 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.62 8 驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目 2.25 9 我們發財了 SL2 國語連續劇 1.59 9 益手遮天世紀 A 錢啟示錄 SETN 新聞性質節目 2.22 10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.55 10 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 2.10 11 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.50 11 台灣尚青 SANLI 美食 旅遊節目 1.59 12 台灣尚青 SANLI 美食 旅遊節目 1.46 12 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 1.58 13 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.34 13 超心理 X 檔案 SETN 新聞性質節目 1.56 14 翻滾吧阿信 VLM 國片 1.33 14 台灣奇案 GTV-1 國台語單元劇 1.56 15 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.25 15 2100 全民開講 TVBS 新聞性質節目 1.54 16 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 1.12 16 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.52 17 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.10 17 新聞追追追 ERA 新聞性質節目 1.52 18 CSI 拉斯維加斯 XII AXN 歐美影集 1.09 18 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 1.45 19 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 1.08 19 我的女兒是花兒 GTV-D 韓劇 1.37 20 寶島漁很大 SANLI 知識資訊節目 1.05 20 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 閩南語連續劇 1.36 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考 25 資料來源 :Nielsen Audience Measurement,2012/07/16-2012/07/22
新聞類節目 / 頻道收視率 無線台新聞 全體 15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 台視 0.47 0.25 0.25 0.54 0.65 中視 0.68 0.30 0.32 0.63 1.17 華視 0.30 0.18 0.17 0.30 0.41 民視 0.47 0.14 0.15 0.26 1.05 有線新聞台 全體 15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 TVBSN 0.40 0.19 0.40 0.47 0.54 民視新聞 0.33 0.12 0.18 0.31 0.61 三立新聞 0.47 0.08 0.22 0.33 1.06 東森新聞 0.36 0.18 0.35 0.45 0.48 年代電視 0.25 0.04 0.14 0.21 0.51 中天新聞 0.33 0.16 0.28 0.37 0.47 東森財經新聞 0.18 0.04 0.13 0.18 0.31 非凡新聞 0.17 0.03 0.09 0.16 0.35 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 :Nielsen Audience Measurement,2012/07/16-2012/07/22 26
類型節目收視率 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 牽手 SANLI 5.75 1 超級模王大道 CTV 4.15 2 風水世家 FTV 4.53 2 明日之星 SUPER STAR FTV 3.92 3 父與子 FTV 3.96 3 綜藝大集合 FTV 3.88 4 雨夜花 SANLI 2.71 4 豬哥會社 FTV 2.66 5 螺絲小姐要出嫁 TTV 2.37 5 超級夜總會 SANLI 2.27 6 廉政英雄 FTV 2.35 6 超級紅人榜 SANLI 2.06 7 三國 CTV 2.31 7 綜藝大本營 CTV 1.50 8 戲說台灣 SANLI 2.23 8 豬哥會社精選版 FTV 1.42 9 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.98 9 百萬大歌星 TTV 1.30 10 薛平貴與王寶釧 CTS 1.89 10 超級偶像 SUPER IDOL TTV 1.28 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 益手遮天世紀 A 錢啟示錄 SETN 1.00 1 草地狀元 SANLI 1.43 2 驚爆新聞線 SETN 0.93 2 在台灣的故事 SANLI 1.27 3 新台灣加油 SETN 0.86 3 台灣尚青 SANLI 1.16 4 超心理 X 檔案 SETN 0.84 4 青春好 7 淘 SANLI 1.15 5 台灣演義 FTVN 0.80 5 型男大主廚 SL2 1.05 6 關鍵時刻 ET-N 0.79 6 寶島漁很大 SANLI 0.77 7 2100 全民開講 TVBS 0.68 7 愛玩客 SL2 0.72 8 新聞追追追 ERA 0.68 8 食尚玩家 TVBSG 0.70 9 當掌聲響起 TVBSN 0.64 9 美食鳳味 SANLI 0.62 10 新聞夜總會 TVBS 0.55 10 用心看台灣 SANLI 0.61 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考 27 資料來源 :Nielsen Audience Measurement,2012/07/16-2012/07/22
網路觀察 28
2012/06 comscore 網路媒體調查數據說明 創市際在台灣獨家代理 comscore 網路流量分析工具,2012 年五月份起媒體代理商及網站主將全面由過去 ARO 平台正式轉為使用 comscore 平台, 在內容提供上做以下調整 : 提供時間 : 由過往每週提供不同指標數據, 將改為一個月提供一次, 依照不同年齡層族群, 提供八項指標 : Unique Visitors (000) % Reach Average Daily Visitors (000) Minutes (MM) Pages Viewed (MM) Visits (000) Average Minutes per Visit Average Visits per Visitor 29
全體網路使用者 Media Unique Visitors (000) % Average Daily Reach Visitors (000) Minutes (MM) Pages Viewed (MM) Visits (000) Average Minutes per Visit Average Visits per Visitor 1 Yahoo! Sites 11,375 96.9 6,448 3,193 4,186 572,287 5.6 50.3 2 Google Sites 9,587 81.7 2,987 1,557 2,024 222,309 7.0 23.2 3 FACEBOOK.COM 9,341 79.6 3,406 4,204 5,701 329,931 12.7 35.3 4 Microsoft Sites 8,689 74.0 1,622 804 305 65,745 12.2 7.6 5 YAM.COM 7,621 64.9 978 33 152 36,705 0.9 4.8 6 udn.com Co. Ltd. 5,518 47.0 567 60 116 23,628 2.5 4.3 7 TOM.COM Limited 5,276 44.9 710 41 119 31,016 1.3 5.9 8 Chunghwa Telecom 5,022 42.8 548 73 139 22,519 3.3 4.5 9 PPStream, Inc. 4,251 36.2 1,337 11 11 3,959 2.9 0.9 10 Next Media Interactive Ltd. 3,903 33.2 591 88 115 24,426 3.6 6.3 11 Wikimedia Foundation Sites 3,581 30.5 373 38 79 15,226 2.5 4.3 12 YouthWant Sites 3,533 30.1 230 6 23 7,351 0.8 2.1 13 PChome Online 3,316 28.2 288 40 112 11,199 3.6 3.4 14 Baidu.com Inc. 3,194 27.2 400 70 144 20,322 3.4 6.4 15 NOWNEWS.COM 3,115 26.5 307 27 63 12,005 2.3 3.9 16 SINA Corporation 2,822 24.0 239 28 50 10,559 2.7 3.7 17 Oneup Network Corporation 2,708 23.1 397 116 214 24,381 4.8 9.0 18 China Times Group 2,602 22.2 173 43 115 7,668 5.6 2.9 19 Yong Sheng Technology 2,474 21.1 259 66 105 12,265 5.4 5.0 20 Comsenz Inc. 2,411 20.5 322 97 157 15,847 6.1 6.6 30 資料來源 :comscore,2012/06
15-24 歲網路使用者 Media Unique Visitors (000) % Average Daily Reach Visitors (000) Minutes (MM) Pages Viewed (MM) Visits (000) Average Minutes per Visit Average Visits per Visitor 1 Yahoo! Sites 2,753 96.2 1,617 792 1,005 150,831 5.2 54.8 2 FACEBOOK.COM 2,581 90.2 1,103 1,848 2,627 125,843 14.7 48.8 3 Google Sites 2,432 85.0 816 464 575 64,590 7.2 26.6 4 YAM.COM 2,094 73.2 290 10 51 10,979 0.9 5.2 5 Microsoft Sites 2,068 72.3 364 172 62 14,821 11.6 7.2 6 TOM.COM Limited 1,414 49.4 208 12 37 9,352 1.3 6.6 7 PPStream, Inc. 1,394 48.7 423 3 3 1,292 2.5 0.9 8 Chunghwa Telecom 1,261 44.1 129 9 22 5,101 1.8 4.0 9 udn.com Co. Ltd. 1,210 42.3 89 4 9 3,037 1.4 2.5 10 Wikimedia Foundation Sites 1,099 38.4 134 14 31 5,717 2.5 5.2 11 Oneup Network Corporation 1,095 38.3 181 57 108 11,677 4.9 10.7 12 Next Media Interactive Ltd. 1,062 37.1 143 17 23 5,585 3.1 5.3 13 Baidu.com Inc. 1,001 35.0 131 24 54 6,702 3.6 6.7 14 YouthWant Sites 980 34.2 63 1 7 2,041 0.7 2.1 15 Comsenz Inc. 889 31.1 133 39 69 6,665 5.9 7.5 16 NOWNEWS.COM 785 27.4 60 2 7 1,995 1.1 2.5 17 SINA Corporation 764 26.7 66 8 14 3,081 2.6 4.0 18 VEVO 760 26.5 78 9 7 3,008 2.8 4.0 19 PChome Online 731 25.5 49 4 13 1,702 2.5 2.3 20 Viacom Digital 678 23.7 61 6 7 2,129 2.8 3.1 31 資料來源 :comscore,2012/06
25-34 歲網路使用者 Media Unique Visitors (000) % Average Daily Reach Visitors (000) Minutes (MM) Pages Viewed (MM) Visits (000) Average Minutes per Visit Average Visits per Visitor 1 Yahoo! Sites 3,167 97.1 1,752 788 1,146 155,472 5.1 49.1 2 FACEBOOK.COM 2,711 83.1 1,012 1,143 1,512 96,525 11.8 35.6 3 Google Sites 2,632 80.6 809 411 572 62,048 6.6 23.6 4 Microsoft Sites 2,627 80.5 558 359 103 22,560 15.9 8.6 5 YAM.COM 2,137 65.5 271 7 35 9,863 0.7 4.6 6 TOM.COM Limited 1,578 48.3 238 14 42 10,750 1.3 6.8 7 udn.com Co. Ltd. 1,478 45.3 140 11 24 5,514 1.9 3.7 8 Chunghwa Telecom 1,381 42.3 147 12 31 5,902 2.1 4.3 9 Next Media Interactive Ltd. 1,236 37.9 187 25 34 7,502 3.4 6.1 10 PPStream, Inc. 1,174 36.0 348 3 3 989 2.6 0.8 11 YouthWant Sites 1,015 31.1 67 2 7 2,125 0.8 2.1 12 Wikimedia Foundation Sites 940 28.8 99 9 20 3,991 2.3 4.2 13 PChome Online 939 28.8 81 10 29 3,060 3.2 3.3 14 NOWNEWS.COM 936 28.7 94 8 21 3,706 2.2 4.0 15 Baidu.com Inc. 857 26.3 109 19 40 5,694 3.3 6.6 16 Yong Sheng Technology 845 25.9 96 21 36 4,545 4.6 5.4 17 Oneup Network Corporation 803 24.6 118 32 61 7,034 4.6 8.8 18 SINA Corporation 798 24.5 68 7 14 3,050 2.4 3.8 19 EMI Group 728 22.3 82 3 8 2,872 1.0 3.9 20 China Times Group 690 21.2 36 8 14 1,381 5.7 2.0 32 資料來源 :comscore,2012/06
35-44 歲網路使用者 Media Unique Visitors (000) % Average Daily Reach Visitors (000) Minutes (MM) Pages Viewed (MM) Visits (000) Average Minutes per Visit Average Visits per Visitor 1 Yahoo! Sites 2,700 96.9 1,500 733 986 129,370 5.7 47.9 2 Google Sites 2,240 80.4 678 329 432 49,011 6.7 21.9 3 FACEBOOK.COM 2,047 73.5 656 616 767 54,906 11.2 26.8 4 Microsoft Sites 2,024 72.7 378 176 73 14,961 11.7 7.4 5 YAM.COM 1,741 62.5 219 8 34 8,101 1.0 4.7 6 udn.com Co. Ltd. 1,398 50.2 165 21 40 7,245 2.8 5.2 7 Chunghwa Telecom 1,180 42.4 129 20 35 5,324 3.8 4.5 8 TOM.COM Limited 1,170 42.0 148 9 23 6,330 1.4 5.4 9 PChome Online 876 31.4 90 16 42 3,786 4.2 4.3 10 Next Media Interactive Ltd. 827 29.7 149 29 38 6,932 4.2 8.4 11 YouthWant Sites 797 28.6 53 1 4 1,709 0.8 2.1 12 PPStream, Inc. 793 28.5 266 3 3 858 3.6 1.1 13 Wikimedia Foundation Sites 728 26.1 66 6 13 2,638 2.4 3.6 14 NOWNEWS.COM 715 25.7 78 8 18 3,112 2.6 4.4 15 China Times Group 652 23.4 47 11 31 2,066 5.4 3.2 16 Baidu.com Inc. 647 23.2 77 16 30 4,076 4.0 6.3 17 SINA Corporation 632 22.7 54 8 12 2,457 3.2 3.9 18 Yong Sheng Technology 629 22.6 78 25 37 3,810 6.6 6.1 19 RUTEN.COM.TW 536 19.2 66 23 64 2,944 7.7 5.5 20 MOMOSHOP.COM.TW 484 17.4 37 6 12 1,340 4.6 2.8 33 資料來源 :comscore,2012/06
45-54 歲網路使用者 Media Unique Visitors (000) % Average Daily Reach Visitors (000) Minutes (MM) Pages Viewed (MM) Visits (000) Average Minutes per Visit Average Visits per Visitor 1 Yahoo! Sites 1,730 97.2 978 506 630 83,092 6.1 48.0 2 Google Sites 1,440 80.8 420 203 266 28,549 7.1 19.8 3 FACEBOOK.COM 1,267 71.1 387 355 472 30,913 11.5 24.4 4 Microsoft Sites 1,192 67.0 185 57 38 8,008 7.2 6.7 5 YAM.COM 1,049 58.9 128 5 20 4,953 1.0 4.7 6 udn.com Co. Ltd. 914 51.3 114 15 28 5,138 3.0 5.6 7 Chunghwa Telecom 766 43.0 91 21 34 3,887 5.4 5.1 8 TOM.COM Limited 701 39.4 73 4 11 2,826 1.5 4.0 9 PPStream, Inc. 587 32.9 190 2 2 550 3.2 0.9 10 Wikimedia Foundation Sites 507 28.5 46 6 10 1,837 3.0 3.6 11 PChome Online 496 27.9 44 7 18 1,734 3.9 3.5 12 Next Media Interactive Ltd. 490 27.5 76 12 15 3,129 3.8 6.4 13 YouthWant Sites 476 26.8 30 1 3 953 0.9 2.0 14 China Times Group 473 26.5 48 18 49 2,376 7.4 5.0 15 Baidu.com Inc. 446 25.1 53 7 14 2,542 2.9 5.7 16 NOWNEWS.COM 443 24.9 51 6 12 2,304 2.5 5.2 17 SINA Corporation 391 21.9 32 4 7 1,224 3.0 3.1 18 Yong Sheng Technology 304 17.1 31 10 14 1,537 6.6 5.0 19 RUTEN.COM.TW 296 16.6 36 15 40 1,734 8.6 5.9 20 Oneup Network Corporation 280 15.7 34 11 18 2,166 5.2 7.7 34 資料來源 :comscore,2012/06
如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關事宜, 歡迎與我們聯繫 聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 E-mail:MediaResearch@mediadrive.com.tw 電話 :(02)2502-0598#159 35