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1 台 湾 地 区 名 人 入 主 广 播 的 现 象 与 发 展 黄 雅 琴 ( 台 湾 世 新 大 学 广 播 电 视 电 影 学 系 ) 摘 要 : 明 星 主 持 人 与 名 牌 节 目 是 并 行 发 展 相 互 作 用 的, 二 者 相 辅 相 成 相 得 益 彰 在 台 湾, 明 星 主 持 人 或 名 人 入 主 广 播 电 视 已 然 成 为 21 世 纪 竞 争 的 主 流 趋 势, 此 种 现 象 自 1993 年 广 播 频 道 开 放 以 来 尤 其 明 显 从 台 北 看 世 界 的 既 定 印 象 主 导 了 明 星 主 持 人 的 价 值, 中 广 流 行 网 (BCC) 飞 碟 电 台 (UFO Network) NEWS98 ET FM 联 播 网 等 电 台 的 名 牌 谈 话 性 节 目 评 论 性 节 目 几 乎 可 谓 以 台 北 观 点 出 发, 透 过 call in/callout 直 播 互 动 (Live) 形 式, 广 纳 专 家 与 听 众 意 见, 形 成 舆 论 造 成 回 响, 同 时 也 缔 造 该 节 目 或 电 台 的 高 收 听 率 佳 绩 本 文 将 从 明 星 主 持 人 的 魅 力 明 星 主 持 人 的 语 言 传 播 明 星 主 持 人 的 风 格 明 星 主 持 人 与 听 众 的 互 动 关 系, 到 明 星 主 持 人 的 问 题 与 危 机 作 为 结 论, 以 探 讨 台 湾 地 区 名 人 入 主 广 播 的 现 象 与 发 展 关 键 词 : 主 持 人 ; 明 星 主 持 人 中 图 分 类 号 :C91 文 献 标 识 码 :A 一 绪 论 : 主 持 人 的 角 色 定 位 ( 一 ) 传 播 的 特 性 传 播 是 一 种 社 会 互 动 行 为, 人 们 透 过 传 播 保 持 着 相 互 影 响 相 互 作 用 关 系 1 传 播 是 有 目 的 行 为 的, 传 播 是 共 享 信 息 的 过 程, 因 此 传 播 具 有 交 流 交 换 和 扩 散 的 性 质 传 播 具 有 以 下 特 性 2 : 1 传 播 的 双 向 性 与 互 动 性 : 传 播 必 须 具 备 三 个 基 本 条 件 传 播 者 (sender) 信 息 (message) 和 受 传 者 (receiver) 在 传 播 过 程 中, 传 播 者 和 受 传 者 既 是 传 播 单 向 流 动 的 两 端, 又 是 双 向 流 动 的 回 归 点 他 们 之 间 始 终 存 在 着 互 动 性, 传 播 者 和 受 传 者 在 互 相 转 换 角 色 传 播 中 的 受 传 者, 在 回 馈 (feedback) 信 息 时 是 传 播 者 同 理, 传 播 中 的 传 播 者 在 回 馈 信 息 时 则 是 受 传 者 2 传 播 是 信 息 的 流 动 : 信 息 是 实 现 传 播 行 为 的 前 提, 传 播 是 信 息 流 动 的 基 础 主 持 人 在 节 目 中 向 受 众 传 递 信 息, 信 息 量 流 动 越 多, 受 众 越 欢 迎 听 众 收 听 ( 看 ) 该 主 持 人 节 目 的 目 的 就 是 为 了 满 足 获 得 信 息 的 需 求 口 语 传 播 (oral communication) 是 人 类 传 播 活 动 的 第 一 个 发 展 阶 段, 具 有 简 单 性 易 得 性 ( 丰 富 性 ) 快 捷 性 通 俗 性 易 于 控 制 性 的 特 性 美 国 传 播 学 家 德 弗 勒 认 为, 语 言 与 思 维 是 不 可 分 割 地 联 系 在 一 起 的, 思 维 的 规 则 与 说 话 的 规 则 相 同, 思 维 也 就 是 内 向 操 作 语 言 3 直 到 今 天, 口 语 依 然 是 人 类 最 基 本 最 常 用 和 最 灵 活 的 传 播 手 段 ( 二 ) 主 持 人 的 定 义 与 特 性 广 播 诞 生 之 后, 在 新 闻 采 写 的 过 程 中, 一 些 记 者 兼 职 当 起 播 音 员 或 解 说 员, 这 就 是 主 持 人 的 雏 型 1928 年, 荷 兰 对 外 广 播 开 播 了 第 一 个 主 持 人 形 式 的 节 目 快 乐 的 电 台 这 实 际

2 上 是 一 个 杂 志 型 节 目, 内 容 包 罗 万 象, 重 点 在 介 绍 荷 兰 各 方 面 情 况, 例 如, 关 于 荷 兰 的 旅 游 事 业, 由 若 干 专 题 组 成, 之 间 用 音 乐 串 联 起 来 主 持 人 艾 迪 勒 达 兹 将 这 些 内 容 轻 松 愉 快 地 传 播 给 听 众, 一 时 颇 受 欢 迎 4 在 电 视 方 面, 主 持 人 此 一 名 称 最 早 是 由 美 国 哥 伦 比 亚 广 播 公 司 (CBS) 制 作 人 唐 休 伊 特 1952 年 在 两 党 全 国 代 表 大 会 报 导 中 正 式 提 出 的 目 的 是 用 主 持 人 代 替 播 音 员, 以 改 变 当 时 电 视 新 闻 节 目 形 式 单 调 死 板 的 局 面 主 持 人 一 词 的 英 文 anchor, 原 义 是 指 体 育 运 动 接 力 赛 跑 中 最 后 一 棒 的 运 动 员, 也 就 是 跑 的 最 快 最 具 冲 刺 力 的 人 ;anchor 引 申 到 电 视 节 目 中 之 后, 其 涵 义 则 为 最 优 秀 最 有 组 织 能 力 的 电 视 新 闻 节 目 主 持 人 或 新 闻 主 播, 亦 即 这 个 人 必 须 有 能 力 将 各 种 新 闻 片 及 现 场 新 闻 报 导 组 成 一 个 完 整 的 新 闻 节 目, 在 整 个 节 目 中 产 生 主 导 组 织 和 串 联 作 用 就 台 湾 的 晚 间 电 视 新 闻 而 言, 这 些 脍 炙 人 口 的 专 业 主 播 包 括 有 线 电 视 台 : 年 代 电 视 台 的 张 雅 琴 廖 筱 君,TVBS 的 李 四 端 苏 逸 洪 詹 庆 龄,TVBS-News 的 方 念 华, 中 天 新 闻 台 的 李 晶 玉 林 书 炜, 东 森 新 闻 台 的 卢 秀 芳 赵 心 屏, 民 视 新 闻 台 的 胡 婉 玲, 三 立 新 闻 台 的 姜 玉 凤 ; 以 及 无 线 电 视 台 : 台 视 的 刘 丽 惠 中 视 的 沉 春 华 华 视 的 庄 开 文 他 们 大 都 在 该 节 晚 间 新 闻 中 担 任 制 作 人, 企 图 和 提 升 收 视 率 的 目 标 共 同 奋 斗 从 主 持 人 的 工 作 特 性 来 说, 主 持 人 是 以 他 自 己 的 身 分 个 性 直 接 面 对 听 众, 在 节 目 中 处 于 主 导 地 位, 他 的 主 要 职 责 是 组 织 串 联 该 节 目 的 各 个 环 节, 也 可 直 接 向 听 众 传 播 信 息 解 答 问 题 介 绍 新 知 提 供 娱 乐 等, 总 是 以 第 一 人 称 我 与 听 众 交 流 因 此, 节 目 主 持 人 应 该 让 自 我 形 象 与 节 目 形 象 融 为 一 体, 使 主 持 工 作 成 为 一 种 艺 术 主 持 人 不 同 于 播 音 员, 播 音 员 的 主 要 职 责 是 透 过 声 音 表 情, 忠 实 地 传 达 节 目 的 思 想 内 容 主 持 人 则 是 根 据 不 同 节 目 类 型 的 需 要, 从 本 身 播 音 特 点 出 发, 努 力 创 造 出 多 种 节 目 风 格, 允 许 在 保 持 节 目 总 风 格 不 变 的 前 提 下, 充 分 发 挥 个 人 的 播 讲 特 色, 以 促 进 节 目 风 格 的 多 样 化, 使 节 目 形 式 更 加 生 动 活 泼 5 播 音 员 是 代 表 电 台 或 电 视 台 面 对 听 众 的, 无 形 中 让 人 产 生 距 离 感 ; 主 持 人 则 是 与 听 众 一 对 一 面 对 面 交 流 互 动, 把 人 际 传 播 特 色 引 入 了 大 众 传 播, 缩 短 与 受 众 之 间 的 距 离, 增 强 传 播 的 亲 近 感 沟 通 性 与 信 任 感 久 而 久 之, 主 持 人 在 受 众 心 目 中 份 量 越 来 越 重 要, 遂 形 成 相 当 程 度 的 权 威 性, 从 而 使 受 众 在 潜 移 默 化 中 自 然 地 接 受 主 持 人 的 观 点 和 报 导, 扩 大 其 影 响 力 及 传 播 效 果 节 目 主 持 人 最 大 的 长 处 是 打 破 了 采 编 播 长 期 分 割 的 状 况, 为 采 编 播 的 紧 密 合 作 创 造 了 有 利 条 件 主 持 人 参 加 节 目 产 制 的 全 过 程, 从 节 目 主 题 确 定 到 节 目 的 完 成 制 作, 成 了 节 目 的 真 正 主 人, 突 破 以 往 就 制 作 群 准 备 好 的 素 材 内 容 照 本 宣 科 后 即 结 束 播 出 由 于 主 持 人 了 解 熟 悉 掌 握 节 目 的 各 个 环 节, 在 制 作 节 目 中 可 随 时 与 编 辑 ( 制 作 群 ) 交 换 意 见, 充 分 发 挥 主 动 性 主 持 人 参 加 编 辑 制 作, 对 稿 件 内 容 熟 悉 和 理 解, 更 容 易 在 播 讲 中 以 情 带 声 以 声 传 情, 较 适 切 地 传 达 出 编 写 意 图, 有 助 于 增 强 节 目 的 整 体 性 6 表 1: 主 持 人 与 播 音 员 的 区 别 主 持 人 播 音 员 传 播 过 程 中 的 地 位 不 同 以 受 众 为 中 心, 是 一 个 双 向 交 流 沟 通 契 合 的 过 程 工 作 职 能 不 同 驾 驭 节 目 : 根 据 不 同 节 目 类 型 需 要, 充 分 发 挥 个 人 播 讲 特 色, 创 造 出 多 种 节 目 风 格 以 传 播 者 为 中 心, 直 接 将 信 息 传 给 受 众 从 属 于 节 目 : 透 过 声 音 表 情, 忠 实 传 达 节 目 的 思 想 内 容

3 工 作 情 境 不 同 心 理 素 质 上 的 不 同 与 节 目 产 制 过 程 的 关 系 以 第 一 人 称 我 直 接 和 听 众 接 触 以 第 三 人 称 代 表 电 台 讲 话, 让 人 产 生 距 离 感 与 听 众 一 对 一 面 对 面 交 流 互 宣 读 式 或 播 讲 方 式 一 对 众 转 述 动, 对 象 具 体 化, 增 强 传 播 的 亲 近 感 稿 件 内 容 沟 通 性 与 信 任 感, 建 立 权 威 性 心 理 压 力 小 由 于 处 在 正 在 进 行 (on air) 时 态 中, 心 理 压 力 大 打 破 采 编 播 长 期 分 割 的 状 况, 参 与 节 不 需 参 加 节 目 产 制 的 全 过 程, 目 产 制 的 全 过 程 ; 充 分 发 挥 主 动 性 就 制 作 群 准 备 好 的 素 材 内 容 照 本 宣 科 后 即 结 束 播 出 ( 三 ) 主 持 人 的 类 型 广 播 主 持 人 形 式 可 依 照 不 同 分 类 标 准 分 为 以 下 几 类 7 : 1 按 主 持 人 职 责 分 : (1) 全 能 型 主 持 人 : 集 采 编 播 于 一 身, 既 是 节 目 主 持 人, 又 是 节 目 负 责 人 (2) 单 纯 播 讲 型 : 主 持 人 主 要 负 责 播 讲, 不 做 采 访 和 编 辑 工 作 (3) 兼 做 编 采 的 兼 类 型 : 主 持 人 主 要 负 责 播 音, 兼 做 记 者 和 编 辑 的 部 分 工 作 亦 即 兼 类 和 交 叉 的 形 式 2 按 节 目 类 型 分 : (1) 谈 话 节 目 主 持 人 : 此 为 广 播 中 的 典 型 主 持 人 形 式, 最 能 发 挥 主 持 人 形 式 的 优 势 和 特 长, 其 可 细 分 为 新 闻 节 目 知 识 节 目 教 育 节 目 服 务 节 目 等 知 识 教 育 服 务 等 节 目 又 是 广 播 中 很 受 听 众 欢 迎 的 专 题 节 目, 这 些 节 目 从 播 音 上 说, 主 要 靠 主 持 人 谈 话 播 讲, 因 此, 谈 话 节 目 主 持 人 形 式 在 电 台 中 有 举 足 轻 重 的 地 位 (2) 文 艺 节 目 主 持 人 : 这 类 主 持 人 必 须 充 分 发 挥 文 学 语 言 的 功 能, 消 化 理 解 阐 述 赏 析 文 艺 作 品, 电 台 往 往 邀 请 演 员, 特 别 是 相 声 演 员 来 担 任 主 持 人 (3) 竞 赛 节 目 主 持 人 : 不 但 要 介 绍 串 联 比 赛 项 目, 而 且 要 做 整 个 比 赛 的 组 织 者 和 指 挥 者 主 持 人 应 当 以 丰 富 的 知 识 伶 俐 的 口 才 生 动 的 语 言 敏 捷 的 反 应 来 驾 驭 整 个 竞 赛, 唯 有 主 持 人 把 现 场 的 气 氛 活 泼 真 诚 的 传 达 给 听 众, 节 目 才 得 以 多 采 多 姿 引 人 入 胜 3 按 主 持 人 数 目 分 : (1) 单 人 主 持 : 前 后 连 贯 风 格 一 致 情 绪 统 一, 很 适 于 主 持 人 个 人 才 能 的 发 挥, 比 较 适 合 较 短 的 节 目 为 避 免 一 人 主 持 的 单 调 感, 可 穿 插 主 持 人 与 访 谈 对 象 的 交 谈 或 记 者 的 采 访 录 音 (2) 双 人 主 持 : 两 人 配 合 默 契, 有 对 话 感 和 交 流 感, 男 女 声 交 叉, 可 避 免 一 人 主 持 的 单 调 感, 比 较 适 合 内 容 多 时 间 长 的 节 目

4 (3) 多 人 主 持 : 由 三 位 或 三 位 以 上 的 主 持 人 主 持, 适 用 于 大 型 的 广 播 晚 会 或 大 型 的 竞 赛 节 目, 气 氛 活 泼 热 闹, 听 来 可 使 听 众 开 怀 大 笑 4 按 表 达 方 式 分 : (1) 报 导 性 主 持 人 : 相 当 于 记 叙 文, 以 报 导 富 有 新 闻 价 值 的 内 容 为 要 在 说 新 闻 的 过 程 中, 应 能 运 用 报 导 和 记 叙 的 表 达 手 法, 编 排 活 泼 紧 凑, 播 音 亲 切 自 然 明 快, 整 个 节 目 信 息 多 容 量 大 节 奏 快, 播 音 风 格, 表 达 方 式 和 新 闻 节 目 的 风 格 要 相 吻 合 (2) 议 论 性 主 持 人 : 相 当 于 说 明 文 和 论 说 文, 主 持 人 要 有 精 辟 独 到 的 评 论, 以 贴 切 的 事 例 形 象 的 说 理 严 谨 的 逻 辑 感 人 的 议 论 进 行 此 类 节 目, 引 申 要 有 根 有 据, 结 论 要 水 到 渠 成, 才 能 激 发 听 众 回 响 产 生 权 威 感 和 说 服 力 (3) 夹 叙 夹 义 性 主 持 人 : 兼 有 记 叙 文 和 说 明 文 议 论 文 的 表 达 特 点, 是 前 两 者 的 交 叉 形 式 主 持 人 应 将 叙 和 议 紧 密 结 合, 把 观 点 寓 于 事 实 中, 从 道 理 上 启 发 听 众 从 感 情 上 打 动 人 心, 使 听 众 不 觉 空 泛 且 便 于 接 受 理 想 的 节 目 主 持 人 应 是 采 编 播 合 一 的 节 目 主 持 人 应 参 与 采 访 编 写 稿 件 编 排 并 制 作 节 目 直 到 播 出, 不 应 只 是 单 纯 的 播 讲 者 台 湾 目 前 的 广 播 谈 话 性 节 目 主 持 人 类 型 包 括 :1 由 线 上 记 者 担 任 节 目 主 持 人 ( 中 广 新 闻 网 );2 由 专 家 学 者 社 会 名 流 资 深 平 面 媒 体 新 闻 人 担 任 节 目 主 持 人 ( 中 广 流 行 网 NEWS98 飞 碟 电 台 ET FM) 此 外, 在 台 湾 的 广 播 节 目 类 型 中 并 没 有 所 谓 竞 赛 节 目, 至 多 设 置 相 关 单 元, 节 目 进 行 的 热 络 与 否, 端 视 主 持 人 的 灵 活 机 智 与 应 变 能 力 ( 例 如 秦 伟 的 午 餐 的 约 会 ) 再 者, 音 乐 类 型 节 目 在 台 湾 则 多 由 创 作 歌 手 乐 评 人 或 熟 谙 乐 坛 发 展 的 主 持 人, 就 其 个 人 专 业 素 养 与 独 到 视 野 发 挥 精 采 深 度 的 主 持 内 涵, 内 容 不 乏 歌 手 / 乐 团 访 谈 主 题 音 乐 介 绍 乐 坛 乐 评 等, 蔚 为 台 湾 音 乐 广 播 节 目 的 主 流 风 潮 ( 例 如 Hit FM 联 播 网 Dennis 的 夜 猫 DJ ; 中 广 音 乐 网 赵 之 璧 的 WAVE 爱 乱 想 艾 瑞 克 的 WAVE 爱 下 班 和 黄 韵 玲 的 WAVE 爱 发 呆 ; 飞 碟 联 播 网 黄 子 佼 的 音 乐 奇 葩 ;NEWS98Tracy 的 吹 吹 音 乐 风 ) 二 台 湾 地 区 名 人 入 主 广 播 的 现 象 与 发 展 ( 一 ) 明 星 主 持 人 概 况 明 星 主 持 人 与 名 牌 节 目 是 并 行 发 展 相 互 作 用 的, 二 者 相 辅 相 成 相 得 益 彰 在 台 湾, 明 星 主 持 人 (anchor star) 或 名 人 入 主 广 播 电 视 已 然 成 为 21 世 纪 竞 争 的 主 流 趋 势, 此 种 现 象 自 1993 年 广 播 频 道 开 放 以 来 尤 其 明 显 从 台 北 看 世 界 的 既 定 印 象 主 导 了 明 星 主 持 人 的 价 值, 中 广 流 行 网 ( 法 定 联 播 网 ) 飞 碟 电 台 ( 自 发 性 联 播 网 ) NEWS98( 新 闻 评 论 专 业 电 台 ) ET FM 联 播 网 ( 自 发 性 联 播 网 ) 等 电 台 的 名 牌 谈 话 性 节 目 评 论 性 节 目 ( 见 表 2 表 6) 几 乎 可 谓 以 台 北 观 点 出 发, 透 过 call in/out 直 播 互 动 形 式, 广 纳 专 家 与 听 众 意 见, 形 成 舆 论 造 成 回 响, 同 时 也 缔 造 该 节 目 或 电 台 的 高 收 听 率 佳 绩 表 2: 中 广 新 闻 网 ( 法 定 联 播 网 ) 名 人 入 主 节 目 概 况 节 目 名 称 节 目 走 向 播 出 时 间 主 持 人 入 主 节 目 身 分 新 闻 大 解 读 新 闻 深 入 分 析 焦 点 访 谈 每 日 一 书 pm 14:10-15:00 胡 忠 信 专 栏 作 家 报 社 总 编 辑 中 天 电 视 总 经 理 电 视 政 论 主 持 人

5 表 3: 中 广 流 行 网 ( 法 定 联 播 网 ) 名 人 入 主 节 目 概 况 节 目 名 称 节 目 走 向 播 出 时 间 主 持 人 入 主 节 目 身 分 台 湾 e 起 来 新 闻 评 析 焦 点 访 谈 生 活 信 息 艺 am07:00-09:00 文 蔡 诗 萍 资 深 平 面 媒 体 人 联 合 报 ; 作 家 好 时 光 生 活 信 息 艺 文 am09:00-10:00 美 的 世 界 生 活 信 息 艺 文 am10:00-12:00 午 餐 的 约 会 生 活 信 息 美 容 pm12:00-13:00 五 年 六 班 影 剧 新 闻 两 性 音 乐 pm17:00-18:00 吴 淡 如 于 美 人 秦 伟 李 明 依 畅 销 作 家 补 习 班 名 师 名 电 视 谈 话 性 节 目 主 持 人 名 电 视 主 持 人 名 电 视 主 持 人 中 广 男 人 说 新 闻 生 活 信 息 亲 子 沟 通 pm18:00-19:00 王 伟 忠 名 电 视 制 作 人 馨 生 活 A+ 与 听 众 闲 谈 pm19:00-20:00 媒 事 来 哈 拉 媒 体 识 读 周 一 ~ 六 pm22:00-23:00 寇 乃 馨 吴 若 权 名 电 视 主 持 人 演 员 畅 销 书 作 家 Music Freeway- 凌 晨 听 傅 薇 音 乐 访 谈 周 一 ~ 六 pm23:00-01:00 傅 薇 歌 手 电 视 节 目 主 持 人 爱 情 万 万 岁 两 性 沟 通 周 一 ~ 六 am01:00-02:00 曾 阳 晴 畅 销 书 作 家 表 4: 飞 碟 电 台 ( 自 发 性 联 播 网 ) 名 人 入 主 节 目 概 况 节 目 名 称 节 目 走 向 播 出 时 间 主 持 人 入 主 节 目 身 分 飞 碟 早 餐 新 闻 评 析 焦 点 访 谈 am07:00-09:00 赵 少 康 优 质 政 治 人 物 生 活 大 师 生 活 信 息 艺 文 傅 娟 电 视 演 员

6 丽 丽 新 世 界 音 乐 艺 文 am09:00-11:00 am11:00-12:00 李 丽 芬 歌 手 飞 碟 午 餐 新 闻 评 析 焦 点 访 谈 pm12:00-13:00 尹 乃 菁 资 深 平 面 媒 体 人 -- 中 国 时 报 ; 电 视 政 论 性 谈 话 节 目 主 持 人 一 点 关 系 生 活 信 息 美 容 pm13:00-15:00 李 艳 秋 合 众 国 新 闻 焦 点 访 谈 pm17:00-18:00 朱 卫 茵 李 艳 秋 香 港 DJ 作 家 资 深 电 视 主 播 陈 文 茜 时 间 新 闻 评 论 焦 点 访 谈 pm18:00-19:00 陈 文 茜 优 质 政 治 人 物 飞 碟 小 点 心 ~~ 宝 贝 七 点 钟 闲 聊 音 乐 pm19:00-20:00 曾 宝 仪 名 电 视 主 持 人 陶 色 新 闻 音 乐 访 谈 闲 聊 pm21:00-22:00 听 晚 一 点 音 乐 访 谈 闲 聊 am01:00-02:00 陶 晶 莹 张 清 芳 名 电 视 主 持 人 名 歌 手 电 视 主 持 人 8 表 5: NEWS98 名 人 入 主 节 目 概 况 节 目 名 称 节 目 走 向 播 出 时 间 主 持 人 入 主 节 目 身 分 财 经 起 床 号 新 闻 评 析 焦 点 访 谈 财 经 话 题 am07:00-09:00 陈 凤 馨 资 深 平 面 媒 体 人 -- 联 合 报 世 界 一 把 抓 新 闻 评 论 am09:00-10:00 赵 少 康 优 质 政 治 人 物 台 湾 宏 不 让 阿 达 新 闻 档 案 新 闻 评 论 焦 点 访 谈 am10:00-11:00 新 闻 评 论 焦 点 访 周 一 ~ 六 谈 财 经 午 报 司 pm13:00-15:00 法 案 例 回 顾 剖 析 陈 立 宏 资 深 平 面 媒 体 人 -- 联 合 报 范 立 达 资 深 平 面 媒 体 人 -- 中 国 时 报

7 张 大 春 泡 新 闻 新 闻 评 论 艺 文 访 谈 pm15:00-17:00 张 大 春 畅 销 书 作 家 下 班 一 条 龙 说 新 闻 新 闻 评 论 焦 点 访 谈 pm17:00-19:00 唐 湘 龙 资 深 平 面 媒 体 人 -- 中 时 晚 报 政 经 龙 卷 风 新 闻 评 析 焦 点 访 谈 pm19:00-20:00 许 金 龙 资 深 平 面 媒 体 人 -- 中 国 时 报 九 点 强 强 滚 儿 童 校 园 pm21:00-22:00 爱 你 22 小 时 两 性 沟 通 pm22:00-23:00 赵 自 强 王 文 华 电 视 舞 台 剧 名 演 员 畅 销 书 作 家 9 表 6:ET FM 名 人 入 主 节 目 概 况 节 目 名 称 节 目 走 向 播 出 时 间 主 持 人 入 主 节 目 身 分 东 森 早 餐 新 闻 评 析 焦 点 访 谈 艺 文 周 一 ~ 六 am07:00-09:00 周 玉 蔻 资 深 平 面 媒 体 人 -- 联 合 报 ; 电 视 政 论 性 谈 话 节 目 主 持 人 GO GO 大 人 物 人 物 访 谈 am09:00-10:00 杨 照 新 新 闻 周 报 总 编 辑 ( 现 任 ) 东 森 麻 辣 午 餐 - 麻 辣 政 治 餐 新 闻 评 析 焦 点 访 谈 pm12:00-13:00 黄 光 芹 资 深 平 面 媒 体 人 - 新 新 闻 周 报 时 报 周 刊 东 森 下 午 茶 时 尚 流 行 女 性 消 费 pm15:00-16:00 薛 楷 莉 电 视 新 闻 (TVBS) 主 播 得 意 购 够 乐 空 中 购 物 pm16:00-18:00 邰 智 源 电 视 名 演 员 全 民 拼 经 济 新 闻 评 析 财 经 焦 点 访 谈 pm18:00-19:00 郑 弘 仪 资 深 平 面 媒 体 人 -- 中 时 晚 报 ; 电 视 谈 话 性 节 目 主 持 人 ( 二 ) 明 星 主 持 人 的 魅 力 传 播 学 认 为, 如 果 接 受 者 认 为 信 息 的 来 源 是 一 个 与 自 己 相 似 的 人 就 可 能 被 说 服 心 理 学 认 为, 态 度 的 类 似 性 是 对 人 的 魅 力 具 有 普 遍 性 的 决 定 因 素 广 播 电 视 节 目 主 持 人 与 听 众 的 类 似 性 主 要 表 现 在 对 人 对 事 的 态 度 上 主 持 人 是 否 在 听 众 心 目 中 具 有 魅 力, 端 赖 其 是 否 与 听 众 同 呼 吸 共 命 运, 是 否 像 听 众 那 样 说 话 思 考 10 听 众 是 否 会 与 主 持 人 产 生 共 鸣, 主 要 在 于 节 目 的 内 容 形 式 播 出 时 段 和 接 触 频 率 构 思 新 颖 观 点 具 启 发 性 贴 近 听 众 生 活 的

8 好 节 目 才 更 能 衬 托 出 主 持 人 的 魅 力 从 节 目 本 位 来 看, 主 持 人 应 该 根 据 节 目 内 容 的 需 要, 提 出 自 己 的 见 解, 根 据 自 己 的 感 受 与 习 惯, 讲 自 己 的 话 此 以 生 活 信 息 专 业 主 轴 的 节 目 最 为 显 着, 例 如 吴 淡 如 的 好 时 光 于 美 人 的 美 的 世 界 秦 伟 的 午 餐 的 约 会 傅 娟 的 生 活 大 师 朱 卫 茵 的 一 点 关 系 等, 这 类 节 目 往 往 需 要 透 过 主 持 人 与 专 家 访 谈 来 传 递 专 业 信 息, 包 括 财 经 法 律 医 疗 保 健 等, 主 持 人 努 力 营 造 轻 松 和 谐 民 主 平 等 积 极 参 与 畅 所 欲 言 的 谈 话 气 氛 是 节 目 吸 引 听 众 的 重 要 因 素 ; 此 外, 主 持 人 的 真 诚 坦 率 中 肯 尊 重 灵 活, 鼓 励 听 众 无 压 力 分 享 经 验 或 倾 诉 心 声, 更 彰 显 出 主 持 人 的 邻 家 大 哥 大 姊 高 度 亲 和 力 而 在 激 烈 竞 争 的 广 电 市 场 中, 主 持 人 本 位 却 是 评 论 性 节 目 非 常 重 要 的 标 志, 听 众 对 于 此 类 节 目 主 持 人 的 高 标 准 要 求 自 是 不 言 而 喻 例 如 赵 少 康 陈 文 茜 胡 忠 信 蔡 诗 萍 陈 凤 馨 陈 立 宏 范 立 达 唐 湘 龙 许 金 龙 周 玉 蔻 郑 弘 仪 等, 他 们 被 公 认 为 优 质 的 政 治 人 物 ( 赵 少 康 陈 文 茜 ), 或 具 有 十 年 以 上 资 深 平 面 新 闻 媒 体 工 作 经 验 的 背 景, 因 着 本 身 的 深 度 评 论 的 内 涵 与 实 力 而 享 有 高 知 名 度, 抒 发 的 观 点 与 分 析 的 视 角 也 能 在 某 种 程 度 上 满 足 听 众 的 肯 定 与 青 睐, 这 些 主 持 人 在 节 目 中 充 分 表 现 其 权 威 感 及 个 性 魅 力, 他 们 是 独 特 的 有 影 响 力 的, 此 点 可 从 该 节 目 的 高 收 听 率 得 到 印 证 不 论 是 生 活 信 息 或 是 新 闻 评 论 节 目 内 容, 以 上 列 举 的 明 星 主 持 人 大 致 都 具 备 驾 驭 话 题 组 织 讨 论 的 专 业 能 力, 这 些 能 力 包 括 严 谨 灵 活 的 思 维 能 力 会 听 能 说 的 言 语 能 力 组 织 调 度 能 力 :1 严 谨 灵 活 的 思 维 能 力 深 刻 的 思 辨 力 敏 锐 的 判 断 力 准 确 却 的 理 解 力 概 括 归 纳 能 力 及 机 敏 的 应 变 能 力 等 ;2 会 听 能 说 的 言 语 能 力 对 说 话 人 观 点 的 判 断 理 解 和 预 测 能 力, 快 速 的 语 言 组 织 能 力, 明 确 有 效 和 清 晰 生 动 的 语 言 能 力 等 ;3 组 织 调 度 能 力 谈 话 气 氛 的 营 造 话 题 走 向 和 层 次 的 把 握 准 确 的 小 结 适 时 的 转 承 冷 场 实 时 升 温 离 题 时 的 逆 转 和 适 切 的 总 结 等 在 接 触 频 率 方 面, 上 述 明 星 主 持 人 所 主 持 的 节 目 皆 为 周 一 至 周 五 或 周 一 至 周 六 的 带 状 节 目, 每 天 以 直 播 互 动 与 听 众 接 触 一 小 时 到 两 小 时 不 等, 听 众 与 主 持 人 和 节 目 产 生 共 鸣 是 需 要 时 间 的, 可 见 养 成 听 众 收 听 习 惯 是 塑 造 主 持 人 魅 力 不 可 或 缺 的 必 要 条 件 之 一 ( 三 ) 明 星 主 持 人 的 语 言 传 播 主 持 人 语 言 处 于 一 种 动 态 系 统 和 动 态 过 程 中, 是 一 种 复 杂 多 元 并 充 满 矛 盾, 但 毕 竟 有 规 律 可 循 的 语 言 活 动 过 程 11 针 对 节 目 类 别 的 差 异 节 目 内 容 的 差 异 节 目 形 式 的 差 异 节 目 风 格 的 差 异 等, 主 持 人 必 须 精 心 认 真 地 适 应 题 旨 情 境, 在 复 杂 多 变 的 的 区 别 中 恰 如 其 分 地 呈 现 出 主 持 人 语 言 运 用 的 丰 富 性 如 听 众 的 直 接 参 与 热 线 直 播 (call in) 网 友 介 入 (net in) 谈 话 节 目 的 广 泛 运 用, 都 使 主 持 人 的 语 言 活 动 处 在 真 实 的 交 流 当 中, 处 在 不 断 变 化 甚 至 具 有 某 些 不 可 预 测 因 素 的 语 境 之 中 因 此, 在 主 持 人 的 语 言 功 力 范 畴 中, 写 作 能 力 有 声 语 言 的 表 达 能 力 和 即 兴 口 语 能 力 三 者 缺 一 不 可 其 中 以 有 声 语 言 的 表 达 能 力 处 于 首 要 和 显 性 地 位, 广 播 电 视 节 目 的 听 众 对 于 节 目 所 传 播 的 信 息 是 否 理 解 接 受 反 应 如 何 等, 端 赖 主 持 人 清 晰 明 确 的 语 言 传 播 首 先, 关 于 有 声 语 言 的 表 达 能 力 方 面, 在 台 湾, 传 统 讲 究 语 言 正 音 的 标 准 化 播 音 技 巧 随 着 1993 年 以 降, 新 电 台 加 入 广 播 市 场 竞 争 后, 产 生 明 显 松 动 甚 至 瓦 解 现 象 电 视 语 言 结 构 的 随 性 感 与 生 活 化 直 接 影 响 广 播 语 言 传 播 的 方 式 名 人 入 主 广 播 蔚 为 风 潮, 举 凡 政 治 人 物 资 深 平 面 媒 体 工 作 者 专 业 作 家 学 者 演 员 电 视 节 目 主 持 人 等, 挟 其 专 业 形 象 专 业 经 验 高 知 名 度 的 名 人 光 环 效 应 主 持 广 播 节 目, 言 之 有 物 俨 然 构 成 听 众 青 睐 的 决 定 性 关 键, 关 于 播 音 的 专 业 素 养 与 技 巧 ( 如 字 正 腔 圆 抑 扬 顿 挫 ) 已 然 退 居 非 主 流 地 位, 不 再 成 为 首 要 条 件 名 人 的 敏 锐 思 维 畅 所 欲 言 的 专 业 形 象 淡 化 了 对 传 统 播 音 中 发 音 咬 字 音 调 速 度 的 标 准 化 要 求, 换 言 之, 只 要 能 带 动 流 行 创 造 话 题 累 积 商 机 实 现 高 收 听 率 就 是 电 台 的 票 房 保 证 12

9 其 次, 写 作 能 力 在 主 持 人 语 言 功 力 中 居 于 根 本 的 和 隐 性 的 地 位 一 则, 即 使 是 主 持 人 撰 稿, 听 众 从 节 目 里 接 触 到 的 是 文 章 转 化 的 声 音 形 式 ; 二 则, 从 节 目 制 作 群 或 实 际 需 要 的 发 展 趋 势 来 看, 主 持 人 不 可 能 也 没 有 必 要 自 己 撰 稿 但 若 主 持 人 有 一 定 的 写 作 基 本 功, 思 维 和 语 言 组 织 能 力 将 更 为 精 准 周 密 深 刻 独 特, 有 助 于 有 声 语 言 的 表 达, 因 此 不 至 于 脱 稿 演 出 不 知 所 云, 造 成 听 众 一 头 雾 水 而 台 湾 现 阶 段 由 名 人 主 持 谈 话 节 目 者, 多 为 资 深 平 面 媒 体 工 作 者 ( 胡 忠 信 蔡 诗 萍 周 玉 蔻 杨 照 黄 光 芹 郑 弘 仪 尹 乃 菁 陈 立 宏 范 立 达 唐 湘 龙 许 金 龙 ) 畅 销 书 作 家 ( 吴 淡 如 吴 若 权 曾 阳 晴 张 大 春 王 文 华 ) 或 优 质 政 治 人 物 ( 赵 少 康 陈 文 茜 ) 等 身 分, 足 可 说 明 写 作 能 力 在 主 持 人 功 力 结 构 中 居 于 基 础 的 根 本 的 地 位, 并 且 直 接 影 响 和 作 用 于 主 持 人 的 有 声 语 言 表 达 和 即 兴 口 语 的 实 践 和 水 准 再 者, 即 兴 口 语 能 力 居 于 特 殊 的 和 显 性 的 位 置 特 殊, 因 为 并 非 所 有 节 目 都 需 要 实 时 回 馈, 但 在 现 场 直 播 互 动 (Live+call in/out) 的 节 目 中, 即 兴 口 语 则 不 可 避 免, 它 能 展 现 出 主 持 人 的 语 言 急 智 ( 语 智 ), 它 真 实 的 彰 显 出 主 持 人 的 口 语 表 达 能 力 和 智 能 即 兴 口 语 比 写 作 来 得 快, 因 此 说 出 来 必 须 准 确 明 了 生 动 自 然, 能 产 生 感 染 力 能 立 即 说 服 人 能 平 易 地 鼓 励 参 与 者 的 谈 话 欲 望, 甚 至 能 巧 妙 地 力 挽 狂 澜 化 险 为 夷 台 湾 地 区 十 多 年 来 的 广 播 谈 话 性 节 目, 几 乎 都 是 以 现 场 直 播 互 动 形 式 呈 现, 主 持 人 纯 熟 地 掌 控 了 节 目 中 讨 论 气 氛 的 热 度, 受 众 习 惯 于 实 时 回 馈 的 传 播 模 式, 明 星 主 持 人 成 功 有 效 地 传 达 信 息 带 动 讨 论, 进 而 成 为 受 众 指 名 收 听 的 对 象, 在 在 证 明 了 即 兴 口 语 能 力 其 最 贴 切 的 实 践 地 位 ( 四 ) 明 星 主 持 人 的 风 格 风 格 即 人, 主 持 节 目 的 风 格 是 一 种 艺 术 的 表 现, 因 而 主 持 人 应 当 追 求 和 形 成 自 己 的 风 格 一 般 而 言, 包 括 主 持 人 的 个 性 魅 力 内 在 气 质 ( 诸 如 人 格 修 养 道 德 情 操 文 化 结 构 思 想 意 识 等 ) 和 个 性 语 言 ( 受 众 所 能 认 同 的 语 言 特 点, 才 能 在 受 众 心 中 建 立 起 亲 切 感 和 信 任 感 ) 主 持 人 的 风 格 直 接 影 响 到 广 播 电 视 节 目 传 播 的 效 果, 具 有 独 创 风 格 的 主 持 人, 不 只 让 受 众 留 下 深 刻 的 印 象, 而 且 能 够 对 受 众 产 生 巨 大 的 影 响 感 染 力 乃 至 感 召 力 13 主 持 人 的 风 格 与 节 目 的 内 容 之 间 有 者 密 不 可 分 的 内 在 关 系, 而 主 持 人 的 风 格 形 成, 主 要 与 其 生 活 阅 历 和 工 作 经 验 息 息 相 关, 由 本 文 中 列 举 几 个 电 台 中 名 人 入 主 广 播 的 实 际 状 况 足 以 证 明 树 立 主 持 人 风 格 的 关 键 因 素 在 于 与 受 众 打 交 道 的 高 超 本 领, 及 在 主 持 节 目 时 所 表 现 出 的 聪 明 才 智 就 台 湾 名 人 主 持 现 象 来 说, 凡 是 明 智 的 ( 胡 忠 信 陈 文 茜 李 艳 秋 赵 少 康 蔡 诗 萍 周 玉 蔻 ) 真 诚 的 自 然 的 亲 切 的 ( 朱 卫 茵 蔻 乃 馨 ) 有 活 力 的 ( 赵 自 强 王 文 华 ) 有 人 情 味 的 有 正 义 感 的 ( 傅 娟 于 美 人 ) 主 持 人 都 能 获 得 受 众 的 肯 定 与 认 同 这 样 的 形 象 呈 现 出 一 种 优 良 的 人 格 品 质, 便 于 情 感 沟 通 思 想 交 流 明 智 的 主 持 人 熟 知 自 己 主 持 的 节 目 内 容, 有 头 脑 有 思 想, 善 于 掌 握 时 机 把 握 分 寸 引 经 据 典 使 用 例 证, 在 适 时 的 机 会 表 达 恰 当 的 思 想 与 看 法, 因 而 树 立 一 种 使 人 信 赖 的 权 威 形 象 因 此, 对 主 持 人 而 言, 形 象 与 魅 力 是 并 存 的, 二 者 相 互 促 进 彼 此 制 约, 缺 一 不 可, 换 言 之, 没 有 魅 力, 无 所 谓 主 持 人 形 象, 反 之 亦 然 主 持 人 在 主 持 节 目 时, 不 论 自 觉 与 否, 总 会 表 现 自 己 的 主 观 意 识 对 现 实 的 独 特 感 受 和 见 解 以 及 特 有 的 文 化 素 养 例 如 NEWS98 赵 少 康 ( 世 界 一 把 抓 ) 范 立 达 ( 阿 达 新 闻 档 案 ) 唐 湘 龙 ( 下 班 一 条 龙 ) 在 节 目 中 针 对 社 会 负 面 新 闻 或 荒 腔 走 板 的 政 府 措 施 剖 析 评 论 严 厉 挞 伐, 强 烈 鲜 明 的 论 述 立 场, 往 往 能 激 起 听 众 的 共 鸣, 甚 至 拉 抬 收 听 率 听 众 所 期 望 的 节 目 主 持 人 是 风 格 独 特 富 有 个 性 魅 力 的 主 持 人 这 些 主 持 人 应 该 是 一 群 稳 重 而 不 古 板 热 忱 而 不 轻 浮 生 动 而 不 俗 气 自 然 而 不 做 作 的 人 物 就 台 湾 入 主 广 播 的 名 人 在 风 格 上 可 分 为 以 下 类 型 :

10 1 权 威 型 : 胡 忠 信 赵 少 康 陈 文 茜 李 艳 秋 周 玉 蔻 2 亲 和 型 : 于 美 人 寇 乃 馨 傅 娟 朱 卫 茵 张 清 芳 赵 自 强 3 演 艺 型 : 秦 伟 李 明 依 王 伟 忠 傅 薇 曾 宝 仪 陶 晶 莹 王 文 华 薛 楷 莉 邰 智 源 4 专 业 型 : 蔡 诗 萍 尹 乃 菁 陈 凤 馨 陈 立 宏 范 立 达 张 大 春 唐 湘 龙 许 金 龙 杨 照 黄 光 芹 郑 弘 仪 5 严 谨 型 : 吴 淡 如 吴 若 权 曾 阳 晴 李 丽 芬 ( 五 ) 明 星 主 持 人 与 听 众 的 互 动 节 目 主 持 人 与 受 众 的 互 动 关 系 的 基 本 内 容 包 括 :1 思 想 互 动 透 过 思 想 的 交 流 使 社 会 广 大 的 成 员 在 思 想 意 识 道 德 伦 理 价 值 判 断 以 及 重 大 的 社 会 问 题 上 取 得 共 识 ; 其 次 是 产 生 传 播 新 思 想 新 观 念 的 作 用 目 的 为 求 共 识 求 纳 新 2 情 感 互 动 -- 目 的 为 求 共 鸣 求 升 华 3 经 验 互 动 -- 无 论 是 成 功 或 失 败 的 经 验 都 会 使 接 受 者 受 益, 得 到 指 导 和 鼓 励, 避 免 发 生 同 样 的 错 误 在 经 验 互 动 过 程 中, 人 们 展 现 自 我 了 解 他 人 认 识 社 会 并 修 正 和 完 善 自 我, 进 而 实 现 人 的 社 会 化 4 人 格 互 动 -- 人 格 互 动 存 在 于 节 目 主 持 人 和 受 众 之 间 往 往 是 立 体 交 叉 的, 是 主 持 人 -- 受 众 -- 受 众 之 间 的 凭 借 各 种 符 号 中 的 互 动 14 有 效 传 达 是 节 目 主 持 人 的 最 终 目 的 从 听 众 的 角 度 看, 主 持 人 外 在 形 象 必 须 顺 眼 或 是 声 音 好 听 口 齿 清 晰, 但 他 们 更 注 重 的 是 主 持 人 的 专 业 素 养 表 达 能 力 反 应 能 力 主 持 技 巧 与 受 众 的 互 动 机 制 ( 双 向 交 流 或 回 馈 ); 此 外, 主 持 人 所 提 供 的 节 目 内 容 是 否 具 有 参 考 价 值 与 启 发 作 用 也 是 受 众 评 断 节 目 可 听 性 进 而 投 射 忠 诚 度 的 重 要 指 针 对 于 名 人 入 主 广 播, 受 众 大 抵 是 先 接 受 或 肯 定 明 星 主 持 人 的 专 业 形 象, 之 后 才 相 信 他 们 在 节 目 中 所 传 达 的 信 息 并 call in /net in 参 与 节 目 议 题 讨 论 的 诚 然, 此 一 现 象 也 现 实 地 反 映 在 节 目 的 收 听 率 上 首 先, 软 性 议 题 的 谈 话 性 节 目, 举 凡 生 活 信 息 亲 子 互 动 职 场 EQ 两 性 话 题 等 ( 吴 淡 如 的 好 时 光 于 美 人 的 美 的 世 界 傅 娟 的 生 活 大 师 朱 卫 茵 的 一 点 关 系 张 清 芳 的 听 晚 一 点 等 ), 从 听 众 回 馈 机 制 中 ( 该 节 目 网 站 讨 论 区 BBS 听 众 来 信 现 场 call in 交 流 等 ) 发 现, 明 星 主 持 人 在 节 目 中 所 展 现 的 态 度 立 场 与 经 验 分 享, 其 影 响 力 并 不 逊 色 于 相 关 职 场 专 业 人 士 其 次, 政 论 性 或 评 论 性 谈 话 节 目, 其 听 众 反 应 两 极 化 的 现 象 可 鲜 明 地 呈 现 在 明 星 主 持 人 的 节 目 收 听 率 的 频 谱 上 : 支 持 蓝 绿 立 场 主 持 人 的 受 众, 选 择 性 暴 露 于 NEWS98 与 ET FM 之 间, 各 取 所 需, 反 对 派 呛 声 或 支 持 群 喝 采 在 越 接 近 各 类 选 举 期 间 则 愈 为 难 免, 使 得 中 间 立 场 的 听 众 很 难 游 走 于 热 烈 激 情 的 政 治 评 论 节 目 之 中 而 保 持 无 动 于 衷 总 之, 任 何 传 播 活 动 都 有 在 思 想 上 情 感 上 影 响 受 众 的 目 的 在 传 统 的 广 播 电 视 中, 传 者 掌 控 着 话 语 权, 不 关 心 甚 至 漠 视 受 众 的 反 映, 而 受 者 基 本 上 处 于 被 动 接 受 的 状 态, 例 如 播 音 员 以 第 三 人 称 的 身 分 采 用 宣 读 式 播 音, 给 人 居 高 临 下 和 我 说 你 听 的 感 觉 而 主 持 人 与 受 众 的 互 动, 使 这 两 者 之 间 建 立 了 一 种 平 等 交 流 平 等 对 话 的 关 系, 这 也 就 是 意 义 生 成 的 过 程 : 主 持 人 以 第 一 人 称 我 的 身 分 采 用 交 谈 式 播 音, 与 听 众 的 互 动 如 同 与 朋 友 之 间 的 谈 心, 使 用 探 讨 的 口 吻 亲 切 的 话 语, 可 随 时 与 特 定 的 具 体 的 某 个 人 进 行 访 谈 辩 论, 自 然 流 畅 形 象 鲜 明 对 象 感 较 强 ; 主 持 人 和 受 众 在 反 复 的 交 流 对 话 中, 在 认 识 上 求 取 一 致, 在 感 情 上 获 得 共 鸣 如 此, 节 目 不 只 是 做 出 结 论 性 的 判 断, 甚 者 是 表 现 为 认 识 意 义 和 论 述 生 成 的 过 程 在 这 样 互 动 关 系 的 作 用 下, 台 湾 地 区 广 播 电 视 谈 话 性 节 目 的 内 容 形 式 主 持 人 风 格 都 趋 向 多 元 化, 也 更 加 贴 近 生 活 更 有 人 情 味, 从 而 也 使 得 广 播 电 视 中 生 活 信 息 政 论 探 讨 专 业 信 息 等 节 目 成 为 大 众 生 活 中 不 可 或 缺 的 部 分 三 结 论 : 明 星 主 持 人 的 问 题 与 危 机

11 与 其 它 先 进 国 家 相 较, 台 湾 地 区 广 播 产 业 诉 求 对 象 以 年 龄 职 业 为 主 要 区 隔, 自 1993 年 频 道 开 放 以 来, 诸 多 以 台 北 为 基 调 的 电 台 (NEWS98) 或 联 播 网 ( 中 广 流 行 网 飞 碟 联 播 网 ET FM 联 播 网 ) 纷 纷 打 出 名 人 牌 以 应 战 市 场 的 激 烈 厮 杀 随 着 选 举 逼 近, 政 治 谈 话 性 节 目 热 度 持 续 加 温, 而 谈 话 节 目 是 各 电 台 的 重 点 节 目, 影 响 电 台 收 听 率 和 形 象, 因 此, 各 电 台 仍 支 持 重 量 级 谈 话 主 持 人, 薪 资 颇 高 ( 例 如 东 森 早 餐 周 玉 蔻 月 薪 40 万 台 币 ) 此 外, 名 人 牌 策 略 有 时 必 须 承 受 名 人 流 动 率 较 大 的 风 险 及 压 力, 启 用 明 星 主 持 人 并 不 代 表 可 以 长 期 获 利 高 枕 无 忧, 遂 形 成 台 湾 明 星 广 播 主 持 人 偶 有 以 倦 勤 为 名, 或 是 主 持 过 多 节 目 ( 跨 足 广 播 电 视 ), 甚 至 业 务 扩 展 到 广 告 拍 摄 外 景 主 持 戏 剧 演 出 等, 整 天 劳 碌 奔 波, 无 法 专 心 集 中 于 一 个 节 目 上, 频 频 出 现 代 班 现 象, 实 则 可 能 是 待 价 而 沽 跳 槽 挖 角, 另 寻 东 家, 致 身 价 节 节 攀 高 15 听 众 与 主 持 人 和 节 目 产 生 共 鸣 是 需 要 时 间 的 诚 然, 名 人 入 主 广 播 具 有 立 竿 见 影 的 传 播 效 果, 但 建 构 受 众 的 节 目 忠 诚 度 和 对 抗 明 星 主 持 人 的 择 良 檎 而 栖, 二 者 之 间 的 微 妙 关 系, 确 实 应 该 是 各 家 信 奉 明 星 主 持 人 = 高 收 听 率 的 电 台 业 者 亟 需 正 视 警 醒 或 者 记 取 教 训 的 课 题 培 养 专 业 主 持 人 ( 全 能 主 持 人 ), 从 各 类 谈 话 性 节 目 来 宾 中 发 掘 明 日 之 星, 举 凡 财 经 法 政 文 艺 社 会 心 理 教 育 历 史 等 专 业 素 养, 不 限 政 治 人 物 立 委 学 者 记 者, 重 点 在 于 其 具 备 严 谨 灵 活 的 思 维 能 力 会 听 能 说 的 言 语 能 力 组 织 调 度 能 力 自 然 诚 恳 的 亲 和 力 鼓 励 来 宾 及 受 众 参 与 的 临 场 应 变 能 力, 并 由 电 台 主 动 定 期 加 强 与 受 众 的 互 动 机 制, 秉 持 一 切 为 受 众 服 务 的 理 念, 落 实 电 台 整 体 形 象 包 装 专 业 分 工, 不 断 求 新 求 变, 不 断 开 创 发 展 空 间, 必 能 却 除 一 味 依 赖 现 成 名 人 的 旧 习, 进 而 达 到 电 台 与 听 众 主 持 人 之 间 三 赢 的 永 续 良 性 互 动 的 局 面 参 考 文 献 1 吉 妮 格 拉 汉 姆 斯 克 特 (Gini Graham Scott) 着, 苗 隶 译 : 脱 口 秀 : 广 播 电 视 谈 话 节 目 的 威 力 与 影 响 (Can we talk? The power and influence of talk shows), 新 华 出 版 社,1999 年 2 吴 郁 : 主 持 人 语 言 表 达 技 巧, 中 国 广 播 电 视 出 版 社,2002 年 3 吴 郁 : 节 目 主 持 艺 术 探, 北 京 广 播 学 院 出 版 社,1999 年 4 李 怡 芸 : 陈 立 宏 离 NEWS 98 靠 ET FM, 星 报,2004 年 10 月 3 日,A4 版 : 星 闻 大 三 通,2004 年 5 李 怡 芸 : 傅 娟 改 到 飞 碟 过 生 活, 星 报,2004 年 1 月 28,A4 版 : 艺 界 人 生,2004 年 6 李 怡 芸 : 中 广 男 人 舌 头 不 输 人 流 行 网 看 好 四 年 级 蔡 诗 萍 麻 辣 庆 功 王 伟 忠 将 与 辣 妹 对 谈, 星 报, 2002 年 7 月 23 日,4 版 : 台 上 一 条 龙,2002 年 7 林 兴 仁 : 广 播 语 言 教 程, 陜 西 : 陜 西 人 民 教 育 出 版 社,1998 年 8 徐 志 祥 : 广 播 电 视 概 论, 湖 北 : 武 汉 大 学 出 版 社,2000 年 9 郭 庆 光 : 传 播 学 教 程, 国 人 民 大 学 出 版 社,1999 年 10 陆 锡 初 : 主 持 人 节 目 学 教 程, 中 国 广 播 电 视 出 版 社,1999 年 11 施 玲 : 广 播 电 视 节 目 主 持 人 与 受 众 的 互 动 关 系 透 视, 现 代 传 播,2003 年 第 1 期, 第 页 12 徐 莉 华 凤 飞 编 着 : 主 持 人 口 语 表 达 艺 术, 中 国 广 播 电 视 出 版 社,2003 年

12 13 陈 芝 宇 : 名 嘴 厮 杀 早 中 晚 两 种 颜 色 斗 不 完 ET 追 飞 碟 死 咬 不 松 口, 星 报 2004 年 6 月 2 日, A2 版 : 呛 辣 争 议 院,2004 年 14 陈 芝 宇, 李 怡 芸 : 周 玉 蔻 换 台 得 失 很 难 讲 选 台 定 频 有 惯 性 死 中 听 众 未 必 跟, 星 报 2004 年 2 月 27 日,4 版 : 艺 界 人 生 15 张 颂 主 编 : 中 国 播 音 学, 北 京 广 播 学 院 出 版 社,2003 年 16 张 秀 容 : 口 语 传 播 概 论, 台 北 : 正 中 书 局,1998 年 17 黄 雅 琴 : 台 湾 广 播 节 目 现 状 与 发 展, 第 三 届 中 国 传 播 论 坛 -- 世 界 华 语 播 音 学 术 研 讨 会 论 文, 北 京 广 播 学 院,2004 年 18 蔡 帼 芬 : 电 视 节 目 主 持 的 魅 力, 明 星 主 持 与 名 牌 节 目, 页 1-17, 北 京 : 北 京 广 播 学 院 出 版 社,2004 年 19 赵 淑 萍 : 略 论 节 目 主 持 艺 术 的 基 本 特 征 和 节 目 主 持 艺 术 风 格 的 形 成, 明 星 主 持 与 名 牌 节 目, 北 京 广 播 学 院 出 版 社,2004 年 20 赵 淑 萍 : 名 牌 节 目 与 明 星 主 持, 明 星 主 持 与 名 牌 节 目, 北 京 广 播 学 院 出 版 社,2004 年 21 鲁 景 超 : 广 播 电 视 即 兴 口 语 表 达, 北 京 广 播 学 院 出 版 社,2000 年 22 欧 银 钏 : 同 台 变 成 打 对 台 周 玉 蔻 赵 少 康 各 吃 各 的 早 餐, 民 生 报,2004 年 2 月 27 日,C3 版 : 影 视 大 舞 台,2004 年 23 欧 银 钏 : 飞 碟 生 活 王 月 接 替 于 美 人 宣 言 牺 牲 性 生 活 李 国 修 成 了 受 灾 户, 民 生 报,2002 年 6 月 20 日,Cs8 版 : 宝 岛 星 乐 园,2002 年 24 欧 银 钏 : 于 美 人 养 身 第 一 向 飞 碟 请 长 假 侯 昌 明 单 声 上 网 生 活 大 师 独 白, 民 生 报,2002 年 6 月 18 日,C3 版 : 影 视 大 舞 台, 欧 银 钏 : 郑 弘 仪 跳 槽 东 森 联 播 网, 民 生 报,2002 年 3 月 13 日,Cs7 版 : 娱 乐 Window,2002 年 26 欧 银 钏 : 于 美 人 请 假 秦 晴 代 班, 民 生 报,2000 年 1 月 4 日,14 版 :Touch 外 星 人,2000 年 The Phenomenon and Development of Anchor Star Entering Broadcasting Field in Taiwan Huang Ya-chin (Dept. of RTF, Shih Hsin University) Abstract:The famous programs often accompanies anchor stars. The anchor stars make famous programs. In Taiwan, it seems to be prevailing for the anchor or famous person

13 entering broadcasting field in the twenty first century. The phenomenon has been significant since the release of broadcasting channel in The impression of Watching the World from Taipei positioned the value of anchor stars. The famous talking shows or comment programs in BCC, UFO Network, NEWS 98, ET FM Network demonstrate feedback and performance by means of live call-in/call-out mode. The characteristics, expression, style, problem & crisis of anchor star, and interaction between anchor star and audience will be reviewed to explore the phenomenon and development of anchor star entering broadcasting field in Taiwan. Key words: anchor, anchor star 收 稿 日 期 : 郭 庆 光 : 传 播 学 教 程, 北 京 : 中 国 人 民 大 学 出 版 社,1999 年 2 陆 锡 初 : 主 持 人 节 目 学 教 程, 北 京 : 中 国 广 播 电 视 出 版 社,1999 年 3 郭 庆 光 : 传 播 学 教 程, 北 京 : 中 国 人 民 大 学 出 版 社,1999 年 4 徐 志 祥 : 广 播 电 视 概 论, 湖 北 : 武 汉 大 学 出 版 社,2000 年 5 陆 锡 初 : 主 持 人 节 目 学 教 程, 北 京 : 中 国 广 播 电 视 出 版 社,1999 年 6 陆 锡 初 : 主 持 人 节 目 学 教 程, 北 京 : 中 国 广 播 电 视 出 版 社,1999 年 7 林 兴 仁 : 广 播 语 言 教 程, 陜 西 : 陜 西 人 民 教 育 出 版 社,1998 年 8 ET FM( 东 森 联 播 网 ) 自 2004 年 10 月 4 日 起 部 分 节 目 时 段 更 动 如 下 : 1 周 一 至 周 五 上 午 9 点 至 10 点 由 资 深 媒 体 人 兼 政 治 评 论 家 杨 宪 宏 主 持 Pianissimo Taiwan 台 湾 极 弱 音 Pianissimo 意 指 音 乐 中 的 极 弱 音, 是 音 乐 最 极 致 的 表 现, Pianissimo Taiwan 台 湾 极 弱 音 将 是 台 湾 媒 体 众 声 喧 闹 的 极 弱 音, 有 别 于 一 般 政 治 评 论 性 节 目, 专 门 让 弱 势 者 发 言, 他 们 的 声 音 虽 然 微 弱, 却 是 改 变 台 湾 社 会 的 力 量, 具 有 振 聋 发 瞶 的 效 果 Pianissimo Taiwan 台 湾 极 弱 音 单 元 包 括 : 非 常 评 论 无 力 者 出 力 人 物 访 问 及 阅 读 极 弱 音 2 杨 照 主 持 的 GoGo 大 人 物 则 从 原 时 段 周 一 至 周 五 上 午 9 点 至 10 点 调 整 为 周 一 至 周 五 下 午 2 点 到 3 点 播 出 3NEWS 98 主 持 人 陈 立 宏 10 月 1 日 正 式 告 别 老 东 家, 自 4 日 开 始 转 台 ET FM, 入 主 傍 晚 5 至 6 点 的 尖 峰 时 段 新 闻 宏 不 让, 节 目 内 容 将 提 供 听 众 最 重 要 的 国 内 外 重 大 政 治 社 会 国 际 等 新 闻 讨 论 最 新 的 新 闻 议 题, 让 听 众 能 准 确 掌 握 最 新 最 准 确 的 新 闻 讯 息 陈 立 宏 表 示, 长 期 以 来 他 饱 受 NEWS 98 深 蓝 听 众 的 谩 骂, 包 括 网 络 留 言 板 上 公 布 他 的 电 话 号 码, 畜 生 赶 快 滚 的 传 真, 常 一 传 就 去 掉 电 台 半 筒 传 真 纸, 但 赵 少 康 夫 妇 对 他 在 节 目 中 的 言 论 从 来 没 干 涉, 给 予 最 大 的 自 由, 他 一 方 面 感 谢, 一 方 面 对 电 台 感 到 抱 歉, 才 决 定 离 去 4 东 森 下 午 茶 在 薛 楷 莉 主 持 一 年 多 之 后 于 2004 年 10 月 4 日 在 ET FM 结 束 消 失 9 陈 立 宏 离 开 NEWS 98, 原 时 段 节 目 由 资 深 电 视 主 播 汪 用 和 入 主 周 一 至 周 五 上 午 10 点 至 11 点 十 点 水 汪 汪, 关 注 健 康 与 生 活 信 息 10 蔡 帼 芬 : 电 视 节 目 主 持 的 魅 力, 明 星 主 持 与 名 牌 节 目, 页 1-17, 北 京 : 北 京 广 播 学 院 出 版 社,2004 年 11 吴 郁 : 主 持 人 语 言 表 达 技 巧, 北 京 : 中 国 广 播 电 视 出 版 社,2002 年 12 黄 雅 琴 : 台 湾 广 播 节 目 现 状 与 发 展, 第 三 届 中 国 传 播 论 坛 -- 世 界 华 语 播 音 学 术 研 讨 会 论 文, 北 京 广 播 学 院,2004 年 13 赵 淑 萍 : 略 论 节 目 主 持 艺 术 的 基 本 特 征 和 节 目 主 持 艺 术 风 格 的 形 成, 明 星 主 持 与 名 牌 节 目, 北 京 广 播 学 院 出 版 社,2004 年, 第 页 14 NEWS98 郑 弘 仪 ( 财 经 起 床 号 主 持 人 ) 于 2002 年 3 月 25 日 正 式 跳 槽 到 东 森 联 播 网 傍 晚 6 点 时 段, 主 持 全 民 拼 经 济 郑 弘 仪 原 是 资 深 平 面 新 闻 人,1997 年 前 离 开 平 面 媒 体, 以 财 经 专 业 和 亲 切 一 针 见 血 的 谈 话, 在 广 播 电 视 媒 体 中 受 到 欢 迎, 成 为 炙 手 可 热 的 主 持 人 对 于 加 入 东 森 联 播 网, 他 坦 承, 东 森 广

14 播 是 一 个 全 区 网, 从 台 北 到 澎 湖 都 听 得 见, 比 NEWS98 只 在 北 部 地 区 听 得 见 宽 广 同 时, 他 也 不 讳 言, 东 森 以 高 待 遇 展 现 了 双 方 合 作 的 诚 意 15 据 报 载 ( / 民 生 报 /14 版 ): 于 美 人 向 飞 碟 联 播 网 请 假 一 个 月, 她 的 节 目 于 昨 起 由 秦 晴 代 班, 依 然 和 侯 昌 明 共 同 主 持 生 活 大 师 飞 碟 联 播 网 传 言 于 美 人 要 在 家 中 做 人 于 美 人 则 表 示, 这 是 她 的 自 省 月, 她 将 利 用 这 段 时 间 研 究 心 理 书, 和 心 理 专 业 人 员 聊 聊, 旧 历 年 前 回 来 和 听 众 相 聚 据 报 载 ( / 民 生 报 /C3 版 ): 飞 碟 联 播 网 的 招 牌 节 目 生 活 大 师, 自 2002 年 6 月 初 起 达 半 个 多 月 没 有 于 美 人 的 声 音, 仅 有 侯 昌 明 一 人 独 撑, 引 起 听 众 关 切 有 关 于 美 人 要 跳 槽 的 传 言 也 甚 嚣 尘 上 于 美 人 强 调, 她 于 前 阵 子 小 产 过 后, 又 染 患 重 感 冒, 身 体 健 康 大 受 影 响 现 在, 她 正 在 调 养 身 体, 希 望 早 日 恢 复 健 康 由 于 受 到 体 力 限 制, 她 每 天 只 能 工 作 半 天, 手 上 两 个 电 视 节 目 新 闻 挖 挖 挖 和 于 美 人 放 电, 已 让 她 耗 尽 体 力, 所 以, 没 有 办 法 再 主 持 每 周 一 到 周 五 上 午 9 点 到 11 点 飞 碟 电 台 的 生 活 大 师 于 美 人 指 出, 她 已 请 飞 碟 另 行 找 人, 她 不 想 耽 误 电 台 的 节 目 据 报 载 ( / 民 生 报 /Cs8 版 ): 由 于 于 美 人 怀 孕 小 产 之 后 需 要 休 息, 飞 碟 联 播 网 招 牌 节 目 生 活 大 师 于 下 周 一 (24 日 ) 起, 请 来 王 月 接 替 于 美 人 的 位 置, 和 侯 昌 明 搭 档 主 持 飞 碟 电 台 昨 天 表 示, 于 美 人 于 昨 天 正 式 向 该 台 请 辞, 该 台 董 事 长 赵 少 康 体 谅 于 美 人 以 健 康 为 重 的 心 情, 才 同 意 放 人 中 广 流 行 网 自 2002 年 八 月 起 找 来 甫 从 飞 碟 电 台 请 辞 的 于 美 人 ( 生 活 大 师 ), 进 驻 早 上 十 点 至 十 二 点 美 的 世 界, 节 目 走 向 以 生 活 信 息 家 庭 健 康 为 主 要 内 容 据 报 载 ( / 星 报 /4 版 ): 过 完 农 历 年, 第 1 天 开 工 就 有 新 气 象 的 飞 碟 电 台 生 活 大 师 节 目, 原 主 持 人 王 月 请 辞 后, 由 曾 担 任 过 里 长 的 傅 娟 接 棒, 飞 碟 电 台 董 事 长 赵 少 康 表 示, 相 信 里 长 婆 绝 对 可 以 应 付 听 众 千 奇 百 怪 的 问 题 据 报 载 ( / 联 合 报 /D2 版 ): 生 活 大 师 原 本 与 侯 昌 明 搭 档 的 是 王 月, 年 前 王 月 请 辞, 有 过 多 次 代 班 经 验 的 傅 娟 顺 势 真 除, 傅 娟 表 示 一 直 很 向 往 这 种 和 一 群 人 共 事 固 定 上 班 的 生 活 据 报 载 ( / 星 报 /4 版 ): 中 广 业 务 部 副 理 张 中 嘉 表 示, 名 嘴 跳 槽 能 带 多 少 听 众, 其 实 很 难 说, 但 就 像 要 请 保 镳,5 万 元 可 请 到 为 什 幺 要 花 50 万 元 请? 电 台 重 金 礼 聘, 自 然 有 谨 慎 评 估! 于 美 人 从 生 活 大 师 转 来 做 美 的 世 界, 就 是 成 功 的 例 子, 现 在 的 收 听 率 可 说 是 流 行 网 之 冠