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1 移动金融应用行业报告 TalkingData 移动数据研究中心 2015 年 5 月

2 目录 CONTENTS 移动金融应用行业概况 移动金融应用用户行为 移动金融行业整体应用 移动金融细分行业应用 移动金融行业趋势展望

3 移动金融应用行业概况

4 移动金融应用行业概况 l 2015 年 Q1, 我国移动金融应用行业用户规模达到 7.6 亿, 较 2014 年同比增长 130.7% 2014Q1 3.3 亿 2015Q1 7.6 亿 单位 : 亿台 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

5 移动金融应用行业概况 l 移动金融用户性别分布较为均衡, 整体来看, 女性用户较多 ; 从细分行业来看, 男性用户相对喜欢证券和理财产品, 而女性用户更偏爱银行和生活应用 2015 年 3 月 移动金融应用用户性别分布 42.2% 52.2% 45.7% 49.4% 52.0% 55.6% 55.7% 58.3% 57.8% 47.8% 54.3% 50.6% 48.0% 44.4% 44.3% 41.7% 移动互联网整体 金融整体 证券 理财产品 支付 保险 银行 生活应用 男 女 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

6 移动金融应用行业概况 l 移动金融用户呈年轻化分布,80 后中青年用户成为移动金融的中坚力量 2015 年 3 月 移动金融应用用户年龄分布 25 岁及以下 23.2% 90 后 岁 52.7% 80 后 岁 15.1% 70 后 岁 6.8% 60 后 55 岁以上 2.2% 60 后以上 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

7 移动金融应用行业概况 l 移动金融用户在东部沿海地区分布较为集中, 而河南 湖南等中部地区移动金融用户也较多 2015 年 3 月 移动金融用户区域分布 省份分布 Top10 排名 省份 占比 1 广东 11.3% 2 江苏 6.8% 3 北京 6.4% 4 山东 6.0% 5 浙江 5.8% 6 河北 5.4% 7 河南 5.0% 8 湖南 4.9% 9 上海 4.2% 10 四川 4.0% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

8 移动金融应用行业概况 l 移动金融用户呈现下沉趋势, 三线及以下城市的增速最快, 其用户规模超过二线城市, 一线城市用户 亦保持较快的增长速度 城市级别 2015 年 Q1 同比增幅 121.0% 103.3% 195.3% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心备注 : 一线城市为北上广深, 二线城市为各省会 直辖市 以及厦门 珠海 汕头经济特区, 三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市

9 移动金融应用行业概况 l 移动金融应用中, 证券应用款数最多, 其次是理财产品, 二者占比之和达到 58.4%; 保险应用数量较 少, 发展较为缓慢 2015 年 3 月 移动金融细分行业应用款数占比 8.6% 3.0% 证券 12.1% 17.9% 37.4% 理财产品 银行 生活应用 支付 21.0% 保险 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 图中应用款数只统计 2015 年 3 月在 TalkingData 移动数据研究中心有数据的移动金融应用

10 移动金融应用行业概况 l 移动金融各细分行业均保持良性增长, 其中, 支付 银行和证券行业发展相对较为成熟, 用户规模较大, 增长势头良好 ; 保险和理财产品用户规模较低, 但同比高速增长, 发展潜力较大 2015 年 3 月 移动金融细分行业用户规模及增速 用户规模 证券 银行 支付 行业起步较晚, 用户规模较低, 但同比高速增长, 发展潜力较大 生活应用 理财产品 保险 36.7% 120.2% 134.9% 145.4% 674.5% % 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系, 只表示同比增速和用户规模的相对大小关系 同比增速

11 移动金融应用用户行为

12 移动金融应用用户行为 l 移动金融用户平均安装 1.87 款金融应用, 平均每天打开 0.86 款金融应用, 远低于整体移动互联网用户 的安装和打开应用款数 移动设备平均安装应用 金融用户平均安装金融应用 移动设备平均每天打开应用 平均每天打开金融应用 单位 : 款 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

13 移动金融应用用户行为 l 一线城市的移动金融用户呈现不同的应用偏好, 北京用户偏爱理财产品和生活应用, 上海用户更关注 证券, 深圳用户偏爱银行和保险 北京用户移动金融应用偏好指数 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 Beijing 上海用户移动金融应用偏好指数 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 Shanghai Shenzhen 深圳用户移动金融应用偏好指数 银行 证券 保险 支付 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心备注 : 各类应用偏好使用 TGI 指数表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势, 应用偏好 TGI= [ 目标城市用户某类型应用安装比例 / 全部典型城市用户该类应用安装比例 ]* 标准数 100 理财 产品 生活 应用

14 移动金融应用用户行为 l 典型城市移动金融用户的应用偏好呈现明显的差异化, 济南用户偏爱理财产品和生活应用, 杭州用户 偏爱支付应用, 哈尔滨用户更关注保险 济南用户移动金融应用偏好指数 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 Harbin 哈尔滨用户移动金融应用偏好指数 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 Jinan Hangzhou 杭州用户移动金融应用偏好指数 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心备注 : 各类应用偏好使用 TGI 指数表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势, 应用偏好 TGI= [ 目标城市用户某类型应用安装比例 / 全部典型城市用户该类应用安装比例 ]* 标准数 100

15 移动金融应用用户行为 l 用户平均每天使用移动金融应用的频次为 0.38 次, 各细分应用类型的日均使用频次相差不大, 证券类 应用日均使用频次相对较高 2015 年 3 月 移动金融用户日均使用频次对比 单位 : 次 金融整体 证券 银行 生活应用 支付 理财产品 保险 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

16 移动金融应用用户行为 l 移动金融用户在工作日和周末呈现出不同的活跃度曲线, 在周末,11 时左右出现使用峰值 ; 在工作日, 除凌晨以外, 用户的活跃度均较高, 使用时间碎片化明显 ; 总体来说, 工作日的活跃度高于周末 凌晨 上午 中午 下午 晚上 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

17 移动金融应用用户行为 l 移动金融各细分行业的活跃度曲线基本一致, 上午 7 点 中午 11 点 晚 18 点左右各出现一个使用峰值, 与移动互联网整体用户的使用峰值略有差异 凌晨 上午 中午 下午 晚上 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

18 移动金融行业整体应用

19 移动金融应用行业图谱 国有大型银行 支付 货币基金 直销银行 P2P网贷 银行 众筹 股份制 银行 城商行 保险 理财 产品 农信社 生活 应用 记账 信用卡 传统券商 互联网类 证券 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 以上为应用示例

20 l 移动金融覆盖率 Top20 的应用中, 支付宝钱包覆盖率最多, 高达 35.0%; 银行类应用数量达到 8 个, 占主流 ; 此外, 支付类和证券类应用也较多移动金融应用覆盖率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 35.0% 4.6% 3.0% 2.5% 2.4% 2.2% 1.9% 1.8% 1.6% 1.6% 1.5% 1.4% 1.0% 0.9% 0.7% 0.7% 0.6% 0.5% 0.4% 0.4% 支付宝钱包 中国建设银行 工行手机银行 招商银行 农行掌上银行 同花顺 掌上生活 中国电信翼支付 中国银行 邮储银行 交通银行 随手记 大智慧 财付通 闪银 民生银行 东方财富通 51 信用卡管家 挖财记账理财 京东金融 2015 年 3 月 移动金融应用用户覆盖率 Top20 银行类应用 支付类应用 证券类应用 其他应用

21 l 移动金融活跃率 Top20 的应用中, 银行类应用占据 7 席 ; 闪银和你我贷两款新兴 P2P 理财产品亦榜上有名, 分别位列第八 十五位移动金融应用覆盖率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 19.0% 1.5% 1.4% 1.4% 1.1% 0.8% 0.7% 0.7% 0.6% 0.5% 0.5% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 支付宝钱包 同花顺 中国建设银行 工行手机银行 掌上生活 招商银行 随手记 闪银 中国银行 大智慧 邮储银行 中国电信翼支付 东方财富通 农行掌上银行 你我贷 手机钱包 (OPPO) 51 信用卡管家 交通银行 草根投资 壹钱包 2015 年 3 月 移动金融应用用户活跃率 Top20 银行类应用 支付类应用 证券类应用 其他应用

22 移动金融细分行业应用

23 移动金融应用细分行业 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 1. 细分行业应用分析 2. 行业应用排名

24 移动银行行业应用分析 l 移动银行是传统银行的移动端平台, 除账户管理 转账汇款 交易明细查询等传统业务外, 移 动银行还提供网点查询 移动支付 投资理财 网上充值 生活服务等增值服务 移动银行应用类型分类 国有大型银行 股份制银行 城商行 农信社 中国建设银行 工行手机银行 农行掌上银行 招商银行 民生银行 江苏银行 北京银行 浙江农信 江苏农信 中国银行 交通银行 浦发手机银行 平安口袋银行 上海银行 重庆农商行 云南农信 广西农信 数据来源 : 公开资料收集和整理, 此处依据银行通用分类标准对应用进行归类

25 l 移动银行应用中, 覆盖率排在首位的是中国建设银行, 其次是工行手机银行,Top5 应用中, 国有大型银行占据 4 位 ; 城商行和农信社的覆盖率相对较低移动银行应用覆盖率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 4.64% 3.00% 2.51% 2.35% 1.63% 1.56% 1.49% 0.65% 0.43% 0.41% 0.39% 0.35% 0.33% 0.24% 0.12% 0.08% 0.08% 0.07% 0.07% 0.06% 中国建设银行 工行手机银行 招商银行 农行掌上银行 中国银行 邮储银行 交通银行 民生银行 广发银行 平安口袋银行 浦发手机银行 光大银行手机银行 兴业银行 中信银行移动银行 华夏银行 工行网上银行 江苏银行 北京银行 浙江农信 上海银行 2015 年 3 月 移动银行应用用户覆盖率 Top20

26 l 移动银行应用中, 中国建设银行的活跃率最高, 工行手机银行紧随其后 ; 城商行和农信社起步较晚, 用户活跃率较低移动银行应用活跃率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 1.42% 1.38% 0.77% 0.60% 0.48% 0.32% 0.22% 0.16% 0.15% 0.11% 0.06% 0.06% 0.06% 0.04% 0.04% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 中国建设银行 工行手机银行 招商银行 中国银行 邮储银行 农行掌上银行 交通银行 民生银行 平安口袋银行 中信银行移动银行 浦发手机银行 兴业银行 光大银行手机银行 广发银行 上海银行 北京银行 江苏银行 华夏银行 工行网上银行 重庆农商行 2015 年 3 月 移动银行应用用户活跃率 Top20

27 移动银行应用细分行业 : 国有大型银行 l 国有大型银行中, 中国建设银行的用户覆盖率最高 ; 而从活跃率与覆盖率的比例来看, 工行手机银行 最高, 用户使用粘性最高, 中国银行次之 2015 年 3 月 国有大型移动银行应用排行 4.64% 覆盖率 活跃率 3.00% 2.35% 1.42% 1.38% 1.63% 1.49% 0.32% 0.60% 0.22% 中国建设银行 工行手机银行 农行掌上银行 中国银行 交通银行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

28 移动银行应用细分行业 : 国有大型银行 l 国有大型银行应用整体呈现良好的增长趋势, 中国建设银行覆盖量以明显优势领跑其他应用, 而中国 银行成为用户覆盖量增长最快的应用 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 128.6% 117.2% 169.1% 186.1% 80.9% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

29 l 股份制银行中, 招商银行的用户覆盖率和活跃率均排在第一位, 其他应用的覆盖率和活跃率都较低, 尚处于用户发展的初级阶段移动银行应用细分行业 : 股份制银行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 2.51% 0.65% 0.43% 0.41% 0.39% 0.35% 0.33% 0.24% 0.12% 0.02% 0.01% 0.004% 0.77% 0.16% 0.04% 0.15% 0.06% 0.06% 0.06% 0.11% 0.01% 0.01% 0.002% 0.001% 招商银行 民生银行 广发银行 平安口袋银行 浦发手机银行 光大银行手机银行 兴业银行 中信银行移动银行 华夏银行 渤海银行 恒丰手机银行 浙商银行个人版 2015 年 3 月 股份制移动银行应用排行 覆盖率 活跃率

30 移动银行应用细分行业 : 股份制银行 l 股份制银行应用中, 招商银行的用户覆盖量最高, 渤海银行和华夏银行的用户覆盖量较低, 但增幅分 别排在前两位 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 114.5% 108.0% 79.8% 130.1% 120.5% 63.5% 109.4% 135.3% 173.1% 393.9% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

31 l 城商行应用中, 江苏银行 北京银行和上海银行的覆盖率分列前三 ; 而城商行的用户覆盖率整体偏低, 这是由其地域性特点决定的移动银行应用细分行业 : 城商行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.08% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.04% 0.04% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.01% 江苏银行 北京银行 上海银行 重庆农商行 广州农商银行 深圳农村商业银行 宁波银行 吉林银行手机银行 成都银行 南京银行 青岛银行 河北银行 汉口银行 徽商银行 齐鲁银行 兰州银行 杭州银行 包商银行 北京农商银行 上海农商银行 2015 年 3 月 城商行移动银行应用覆盖率 Top20

32 l 城商行移动应用中, 上海银行以 0.04% 的活跃率排在首位 ; 城商行应用的用户活跃率整体偏低, 有待于进一步拓展用户移动银行应用细分行业 : 城商行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.04% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.004% 0.004% 0.004% 0.004% 0.004% 0.003% 0.003% 0.003% 上海银行 北京银行 江苏银行 重庆农商行 广州农商银行 汉口银行 河北银行 青岛银行 兰州银行 深圳农村商业银行 宁波银行 吉林银行手机银行 上海农商银行 贵阳银行手机银行 杭州银行 南京银行 苏州银行 成都银行 盛京银行 包商银行 2015 年 3 月 城商行移动银行应用活跃率 Top10

33 移动银行应用细分行业 : 城商行 l 城商行移动应用中, 各应用均处于发展初级阶段, 覆盖量差距较小, 江苏银行的覆盖量在 2015 年 2 月 超过北京银行排在首位 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 509.6% 138.7% 320.8% 783.0% 385.8% 312.4% 219.4% 154.3% 337.8% 162.2% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

34 移动银行应用细分行业 : 农信社 l 农信社类移动应用数量较少, 其中, 浙江农信用户覆盖率最多, 江苏农信和广西农信次之 ; 各应用的 用户活跃率均处于较低水平 2015 年 3 月 农信社移动银行应用排行 0.07% 0.06% 覆盖率 活跃率 0.05% 0.03% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.003% 0.001% 浙江农信 江苏农信 广西农信 云南农信 海南农信 山东省农信 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

35 移动银行应用细分行业 : 农信社 l 农信社应用的覆盖量增长趋势良好, 广西农信增长最为迅速, 云南农信增速排在第二位 ; 从绝对量来 说, 浙江农信和江苏农信的覆盖量较多 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 512.9% 284.3% % 550.2% 518.6% 256.3% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

36 移动金融应用细分行业 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 1. 细分行业应用分析 2. 行业应用排名

37 移动证券行业应用分析 l 移动证券包括互联网和传统券商两类, 互联网类移动证券以同花顺 大智慧为代表, 是综合性的炒股平台, 为用户提供股票知识 股市行情 开户炒股等服务, 支持多券商在线交易 ; 传统券商移动证券, 是券商为自有用户提供的开户和炒股平台 细分类型 典型应用 主要功能 互联网类 同花顺 是免费炒股平台, 提供预约开户 购买股票 股市行情 股价预警等全方位的炒股相关服务, 支持多券商在线交易 传统券商 金太阳炒股软件 国信证券推出的移动炒股应用, 集国信资讯 行情 开户交易 转账 财富管理于一体, 支持 A 股 B 股实时行情和在线交易, 可查看港股行情 数据来源 : 公开资料收集和整理

38 l 移动证券应用中, 同花顺的覆盖率为 2.16%, 排在第一位, 其次是大智慧,Top5 应用都是互联网类移动证券, 用户更喜欢综合性的炒股平台移动证券应用覆盖率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 2.16% 0.96% 0.55% 0.34% 0.30% 0.26% 0.24% 0.23% 0.19% 0.19% 0.18% 0.18% 0.15% 0.12% 0.11% 0.10% 0.09% 0.09% 0.09% 0.09% 同花顺 大智慧 东方财富通 自选股 ( 腾讯 ) 益盟操盘手 涨乐财富通 金太阳炒股软件 广发手机证券 招商智远手机证券 雪球 易阳指 玖乐 - 银河证券 牛股王 优顾炒股 新浪财经 万得股票 仙人掌股票 股市热点 随身行 金阳光移动证券 2015 年 3 月 移动证券应用用户覆盖率 Top20

39 l 移动证券应用中, 用户活跃率最高的是同花顺 ; 从用户活跃与覆盖的比例来看, 民生证券比例最高, 为 85.7%, 用户粘性最高, 其次是同花顺移动证券应用覆盖率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 1.51% 0.51% 0.32% 0.15% 0.15% 0.14% 0.13% 0.12% 0.09% 0.09% 0.08% 0.08% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 0.05% 0.05% 0.04% 同花顺 大智慧 东方财富通 金太阳炒股软件 益盟操盘手 涨乐财富通 自选股 ( 腾讯 ) 广发手机证券 易阳指 玖乐 - 银河证券 招商智远手机证券 雪球 牛股王 仙人掌股票 民生证券 优顾炒股 新浪财经 金阳光移动证券 中信证券 安信安翼 2015 年 3 月 移动证券应用用户活跃率 Top20

40 l 从互联网类移动证券的覆盖率来看, 同花顺排在首位, 且领先幅度较大, 大智慧 东方财富通分别排在第二 三位移动证券细分行业 : 互联网 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 2.16% 0.96% 0.55% 0.34% 0.30% 0.19% 0.15% 0.12% 0.11% 0.10% 0.09% 0.09% 0.09% 0.07% 0.05% 0.05% 0.05% 0.04% 0.04% 0.04% 同花顺 大智慧 东方财富通 自选股 ( 腾讯 ) 益盟操盘手 雪球 牛股王 优顾炒股 新浪财经 万得股票 仙人掌股票 股市热点 随身行 好投顾 和讯股票 手机证券大智慧版 MetaTrader4 外汇交易平台 股票赢家 股票雷达 炒股公开课 ( 同花顺 ) 2015 年 3 月 互联网类移动证券用户覆盖率 Top20

41 l 从互联网类移动证券的活跃率来看, 同花顺活跃率为 1.51%, 排在首位, 排在第二位的是大智慧, 但其与同花顺的用户活跃率相差较多数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 1.51% 0.51% 0.32% 0.15% 0.13% 0.08% 0.07% 0.06% 0.05% 0.05% 0.04% 0.04% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 同花顺 大智慧 东方财富通 益盟操盘手 自选股 ( 腾讯 ) 雪球 牛股王 仙人掌股票 优顾炒股 新浪财经 好投顾 随身行 万得股票 手机证券大智慧版 股市热点 和讯股票 股票赢家 东方价值线 MetaTrader4 外汇交易平台 银天下 - 黄金白银 2015 年 3 月 互联网类移动证券用户活跃率 Top20 移动证券细分行业 : 互联网

42 移动证券细分行业 : 互联网 l 互联网类移动证券应用中, 同花顺和大智慧的用户覆盖量最多, 两者增长趋势相似 ; 得益于腾讯的推 力, 自选股的用户覆盖量增幅明显 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 110.4% 93.4% 260.6% 376.4% 36.0% 280.0% % 101.9% 214.9% 72.3% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

43 l 传统券商移动证券应用中, 华泰证券的涨乐财富通用户覆盖率排在首位, 国信证券的金太阳炒股软件紧随其后 移动证券细分行业 : 传统券商 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.26% 0.24% 0.23% 0.19% 0.18% 0.18% 0.09% 0.09% 0.09% 0.08% 0.08% 0.08% 0.07% 0.07% 0.07% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 涨乐财富通 金太阳炒股软件 广发手机证券 招商智远手机证券 易阳指 玖乐 - 银河证券 金阳光移动证券 中信证券 中信建投通用版 安信安翼 海通 e 海通财 安 e 理财高端版 长江 e 号 民生证券 中投证券高端版 海通证券手机证券 泉友通手机炒股 赢家理财 申银万国经典版 华彩人生 1 点通 2015 年 3 月 传统券商移动证券用户覆盖率 Top20

44 l 传统券商移动证券应用中, 用户活跃率最高的是国信证券的金太阳炒股软件, 排在第二位的是华泰证券的涨乐财富通数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.15% 0.14% 0.12% 0.09% 0.09% 0.08% 0.06% 0.05% 0.05% 0.04% 0.04% 0.04% 0.04% 0.03% 0.03% 0.03% 0.03% 0.03% 0.03% 0.02% 金太阳炒股软件 涨乐财富通 广发手机证券 易阳指 玖乐 - 银河证券 招商智远手机证券 民生证券 金阳光移动证券 中信证券 安信安翼 海通 e 海通财 中信建投通用版 大同证券安卓版 安 e 理财高端版 泉友通手机炒股 长江 e 号 海通证券手机证券 赢家理财 中投证券高端版 华彩人生 1 点通 2015 年 3 月 传统券商移动证券用户活跃率 Top20 移动证券细分行业 : 传统券商

45 移动证券细分行业 : 传统券商 l 传统券商移动证券应用中, 尽管涨乐财富通起步较晚, 但其用户量增势迅猛, 跃升至第一位 ;Top10 应用的增幅均超过 100%, 用户增长趋势良好 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 % 141.6% 363.1% 193.3% 203.8% 226.5% 219.4% 343.3% 389.9% 336.0% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

46 移动金融应用细分行业 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 1. 细分行业应用分析 2. 行业应用排名

47 移动保险行业应用分析 l 移动保险应用是保险公司在移动端业务的延伸, 用户通过移动保险应用, 可以了解相关保险知识, 随时随地享受保险服务 ; 目前, 移动保险应用行业尚不成熟, 用户接受度较低, 有待于继续开发 典型应用 主要功能 服务特色 平安人寿 掌上人保 是中国平安推出的移动智能服务平台, 为用户提供保险购买 保单查询 客户活动等综合保险服务 是中国人保推出的一站式移动服务平台, 为用户提供车险案件自助报案 自助查勘 自助理赔等服务, 一键搞定车险理赔 用户可以通过开通 旺财 账户进行理财 提供违章查询 定点寻车 限速提醒 周边搜索 实时路况 天气等生活服务 数据来源 : 公开资料收集和整理

48 l 平安人寿的用户覆盖率和活跃率均最高,Top10 应用中, 平安保险旗下的应用达到 5 款 ; 移动保险应用仍处于发展初期, 应用数量和覆盖用户都较少, 有较大的增长空间移动保险应用覆盖率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.43% 0.07% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.005% 平安人寿 好车主 掌上人保 平安快易免 平安车险 U 粉通 掌中保车险 平安 e 企赢 掌中保 泰康在线 2015 年 3 月 移动保险应用覆盖率 Top10 覆盖率 活跃率

49 移动保险行业用户覆盖增长趋势 l 移动保险应用中, 平安人寿的用户覆盖量最高, 且增长幅度最大, 其次为平安旗下的好车主 ; 泰康在 线的增长速度也很快, 但用户不稳定, 波动幅度较大 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 % % 45.0% 50.6% 165.8% 450.6% 79.5% 531.0% 180.7% 575.8% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

50 移动金融应用细分行业 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 1. 细分行业应用分析 2. 行业应用排名

51 移动支付行业应用分析 l 移动支付是电子支付的一种, 移动支付应用主要为用户提供在线支付 充值缴费 信用卡还款等服务, 部分支付类应用还提供了理财 记账等其他功能 ; 尽管移动支付存在安全隐患, 但其方便快捷的特点, 使移动支付成为用户最常用的支付方式之一 典型应用 主要功能 服务特色 支付宝钱包 为用户提供在线支付 充值缴费 跨行转账 信用卡还款等服务 内置余额宝, 可进行理财 ; 购买电影票 车票等生活服务 ; 记账 ; 股票行情分析 ; 中国电信翼支付 为用户提供移动支付 话费充值 水电煤缴费等服务 用户可通过添益宝进行理财 ; 周边商家查询 数据来源 : 公开资料收集和整理, 各类应用功能如有重合, 以主要功能来区分

52 移动支付覆盖率总排行 l 移动支付应用中, 支付宝钱包的覆盖率为 35.03%, 以绝对优势排在首位 ; 支持 NFC 支付的翼支付钱包和 OPPO 手机钱包挤进覆盖率 Top10, 而 OPPO 手机钱包的活跃与覆盖比超过 90%, 用户接受程度较高, 新兴的支付方式正逐渐兴起 2015 年 3 月 移动支付应用用户覆盖率 Top % 覆盖率 活跃率 19.03% 1.77% 0.34% 0.91% 0.09% 0.38% 0.20% 0.37% 0.02% 0.32% 0.06% 0.29% 0.16% 0.27% 0.26% 0.26% 0.04% 0.24% 0.12% 支付宝钱包 中国电信翼支付 财付通 壹钱包 翼支付钱包 拉卡拉 和包 手机钱包 (OPPO) 银联手机支付收银台 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 京东钱包

53 移动支付行业用户覆盖增长趋势 l 移动支付应用中, 支付宝钱包的覆盖量最高, 且保持良性增长 ; 而翼支付钱包和 OPPO 手机钱包的增 长速度最快 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 169.0% 111.2% 38.5% 192.9% % -2.3% 762.5% % 159.4% % 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

54 移动金融应用细分行业 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 1. 细分行业应用分析 2. 行业应用排名

55 移动理财产品应用分析 l 移动理财产品包括货币基金 P2P 网贷 直销银行和众筹几类, 货币基金为用户提供各类基金产品, 参与者数量最多 ;P2P 网贷可以为用户提供高效便捷的贷款服务 ; 直销银行是新型的银行运作模式, 没有银行网点, 用户通过线上渠道享受服务 ; 众筹类应用起步较晚, 应用数量较少 移动理财产品应用类型分类 货币基金 P2P 网贷 直销银行 众筹 京东金融 草根投资 百度理财 闪 银 你我贷 钱大掌柜 平安橙子银行 众筹 1 元众筹 挖财宝 天天基金 铜板街 陆金所 宜人贷借款 华润直销银行 一贯 京东众筹 数据来源 : 公开资料收集和整理, 各类应用功能如有重合, 以主要功能来区分

56 移动理财产品应用分析 l 货币基金类以京东金融为代表, 为用户提供各类基金产品 ;P2P 网贷类以闪银和你我贷为代表, 提供网络借贷服务, 收益率较高 ; 直销银行类以钱大掌柜为代表, 不设实体网点和物理柜台, 更高效的提供存贷款和其他金融服务 ; 众筹类以众筹为代表, 为项目发起者提供筹资平台, 使用户可以投资感兴趣的项目 细分类型 典型应用 主要功能 货币基金 京东金融 有多款基金理财产品, 还提供小金库 ( 收益日结 ) 京东白条 ( 提前消费,30 天免息还款 ) 等特色理财产品 P2P 网贷 闪 银 你我贷 闪银是信用评估平台, 用户可以凭借信用额度享受现金分期 消费分期等服务 ; 你我贷提供高效的信用借款 第三方资金托管服务, 亦可以进行投资理财 直销银行 众筹 钱大掌柜 众筹 是互联网综合财富管理平台, 可为用户提供基金理财 银行转账 贵金属交易等全方位理财服务 是众筹网的移动应用, 为项目发起者提供募资 投资 孵化 运营一站式综合众筹服务 数据来源 : 公开资料收集和整理, 各类应用功能如有重合, 以主要功能来区分

57 移动理财产品覆盖率总排行 l 从移动理财产品的覆盖率来看, 闪银的覆盖率最高, 其次是京东金融 ;Top20 应用中,P2P 网贷类应用有 6 个, 直销银行有 2 个, 新兴的理财形式呈兴起之势 2015 年 3 月 移动理财产品用户覆盖率 Top % 0.43% 0.34% 0.33% 0.31% 0.30% 0.29% 0.25% 0.23% 0.17% 0.14% 0.14% 0.13% 0.13% 0.11% 0.11% 0.10% 0.09% 0.09% 0.07% 闪银 京东金融 天天基金网 你我贷 鑫合汇 草根投资 一账通 陆金所 储蓄罐 挖财宝 第一 P2P 聚财猫理财 百度理财 江苏银行直销银行 铜板街 嘉实理财嘉 宜人贷借款 现金宝 钱大掌柜 PP 理财 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 基金类应用 P2P 网贷 直销银行

58 l 从移动理财产品的活跃率来看, 排在第一位的是闪银, 其用户活跃程度非常高, 活跃与覆盖率的比例超过 90% 移动理财产品活跃率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.65% 0.30% 0.21% 0.20% 0.20% 0.18% 0.17% 0.10% 0.10% 0.09% 0.09% 0.07% 0.07% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 0.04% 0.03% 闪银 你我贷 草根投资 鑫合汇 京东金融 一账通 天天基金网 储蓄罐 嘉实理财嘉 宜人贷借款 聚财猫理财 陆金所 第一 P2P 江苏银行直销银行 铜板街 懒投资 银客网 挖财宝 金融圈 百度理财 2015 年 3 月 移动理财产品用户活跃率 Top20 基金类应用 P2P 网贷 直销银行

59 移动理财产品细分行业 : 货币基金 l 移动货币基金类应用中, 京东金融的覆盖率排在首位, 其次为天天基金网和草根投资 2015 年 3 月 移动货币基金用户覆盖率 Top % 0.34% 0.30% 0.29% 0.23% 0.17% 0.14% 0.13% 0.11% 0.11% 0.09% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 0.04% 0.04% 0.04% 0.04% 京东金融 天天基金网 草根投资 一账通 储蓄罐 挖财宝 聚财猫理财 百度理财 铜板街 嘉实理财嘉 现金宝 PP 理财 盈盈理财 数米基金宝 同花顺爱基金 金融圈 华夏活期通 平安财富宝 来钱 优顾理财 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

60 l 移动货币基金类应用中, 活跃率排在首位的是草根投资, 京东金融紧随其后 ; 而从活跃与覆盖的比例来看, 嘉实理财嘉最高, 草根投资次之移动理财产品细分行业 : 货币基金 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.21% 0.20% 0.18% 0.17% 0.10% 0.10% 0.09% 0.06% 0.05% 0.04% 0.03% 0.03% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 草根投资 京东金融 一账通 天天基金网 储蓄罐 嘉实理财嘉 聚财猫理财 铜板街 挖财宝 金融圈 百度理财 现金宝 数米基金宝 PP 理财 钱先生 平安财富宝 盈盈理财 来钱 小金理财 掌上基金 2015 年 3 月 移动货币基金用户活跃率 Top20

61 移动理财产品细分行业 : 货币基金 l 移动货币基金的覆盖量呈现波动上升的趋势, 其中, 京东金融的覆盖量最高 ; 从覆盖量的增幅来看, 挖财宝的增幅最高, 相较其刚起步时, 覆盖量增长了近 200 倍 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 % 598.6% % 581.2% % % % 176.6% 190.0% % 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

62 l 移动 P2P 网贷应用中, 覆盖率排在第一位的是闪银, 你我贷和鑫合汇分别排在第二 三位 ; 其余 P2P 网贷类应用覆盖率较低移动理财产品细分行业 :P2P 网贷 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.68% 0.33% 0.31% 0.25% 0.14% 0.10% 0.07% 0.07% 0.06% 0.05% 0.05% 0.04% 0.03% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 闪银 你我贷 鑫合汇 陆金所 第一 P2P 宜人贷借款 银客网 有利网 懒投资 投哪网理财 手机贷 翼龙贷网 亲亲小贷 积木盒子 点融网 指尖贷 闪贷 融 360 贷款 我来贷 拍拍贷 2015 年 3 月 移动 P2P 网贷用户覆盖率 Top20

63 l 移动 P2P 网贷应用中, 活跃率排在第一位的是闪银, 其次是你我贷 ; 闪银的活跃覆盖比例超过 90%, 用户粘性很高移动理财产品细分行业 :P2P 网贷 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 0.65% 0.30% 0.20% 0.09% 0.07% 0.07% 0.06% 0.05% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 闪银 你我贷 鑫合汇 宜人贷借款 陆金所 第一 P2P 懒投资 银客网 手机贷 投哪网理财 翼龙贷网 有利网 亲亲小贷 积木盒子 指尖贷 江湖救急 点融网 闪贷 团贷网 融 360 贷款 2015 年 3 月 移动 P2P 网贷用户活跃率 Top20

64 移动理财产品细分行业 :P2P 网贷 l 移动 P2P 网贷应用中, 闪银的覆盖量最多, 且增幅最快 ;Top10 应用中, 除了懒投资, 其他应用的增 长幅度都超过 500%, 发展较为迅速 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 % % % % 550.7% % % % 240.6% % 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

65 移动理财产品细分行业 : 直销银行 l 目前, 移动直销银行的数量较少, 用户覆盖率也较低 ; 江苏银行直销银行的覆盖率和活跃率均排在首位, 其次是钱大掌柜 2015 年 3 月 移动直销银行应用排行 0.13% 覆盖率 活跃率 0.07% 0.09% 0.02% 0.03% 0.01% 0.02% 0.01% 0.01% 0.003% 0.003% 0.003% 0.004% 0.001% 0.003% 0.001% 江苏银行直销银行 钱大掌柜 民生直销银行 平安橙子银行 北京银行直销银行 上行快线 一贯 华润直销银行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

66 移动理财产品细分行业 : 直销银行 l 移动直销银行应用中, 江苏银行直销银行的用户覆盖量最多, 且增幅居于首位, 其次为钱大掌柜, 其 他应用覆盖量较低, 有待于继续发展 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 % % 393.2% 298.9% 668.1% 3.7% 244.7% 163.2% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

67 移动理财产品细分行业 : 众筹 l 移动众筹应用处于发展的初级阶段, 应用数量很少, 用户覆盖率很低, 其中, 众筹用户覆盖率 0.01% 2015 年 3 月 移动众筹应用排行 0.01% 覆盖率 活跃率 0.003% 0.002% 众筹 1 元众筹 京东众筹 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

68 移动理财产品细分行业 : 众筹 l 移动众筹应用增速较为缓慢, 其中, 众筹用户覆盖量增幅为 24.9%; 京东众筹和 1 元众筹刚刚起步, 用户覆盖量和增幅都较低 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 24.9% 113.1% 29.9% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

69 移动金融应用细分行业 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 1. 细分行业应用分析 2. 行业应用排名

70 移动生活应用分析 l 移动生活应用包括信用卡和记账两类, 信用卡类应用以掌上生活和 51 信用卡管家为代表, 提供办卡 账户管理 还款提醒等全方位的信用卡管理服务 ; 记账类应用以随手记为代表, 可为用户记录收支明细, 并进行消费归类, 使用户更了解自己的消费情况 细分类型 典型应用 主要功能 信用卡类 掌上生活 51 信用卡管家 掌上生活提供全方位的信用卡管理服务, 另有充值缴费 电影票 优惠券等生活服务 ;51 信用卡管家, 提供办理信用卡 邮箱账单导入 还款提醒等服务, 另有卡友社区, 可实现卡友之间的信息流通 记账类 随手记 随手记用户可按照收入和消费的不同类别对其收支情况进行详细记录, 另有多人记账功能和随手记社区, 用户之间可以分享记账理财的心得 数据来源 : 公开资料收集和整理, 各类应用功能如有重合, 以主要功能来区分

71 l 移动生活应用中, 覆盖率排在第一位的是掌上生活, 随手记排在第二位, 其他应用的覆盖率与前两位应用的差距较大移动生活应用覆盖率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 1.91% 1.36% 0.51% 0.44% 0.24% 0.23% 0.17% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.04% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.01% 掌上生活 随手记 51 信用卡管家 挖财记账理财 平安天下通 卡牛信用卡管家 动卡空间 Timi 时光记账 挖财钱管家 民生信用卡 简易记账 95 信用卡管家 中国银行缤纷生活 光大信用卡 银信宝 卡 360 记账 信用卡特惠 超级理财 小福记账 2015 年 3 月 移动生活应用用户覆盖率 Top20

72 l 移动生活应用中, 活跃率排在前两位的应用是掌上生活和随手记, 与覆盖率排名一致 ; 而从用户活跃度来看, 卡牛信用卡管家的用户最活跃, 活跃与覆盖用户的比例超过 70% 移动生活应用活跃率总排行 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 1.12% 0.67% 0.25% 0.18% 0.17% 0.10% 0.06% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.004% 掌上生活 随手记 51 信用卡管家 卡牛信用卡管家 挖财记账理财 平安天下通 动卡空间 Timi 时光记账 挖财钱管家 95 信用卡管家 卡 360 银信宝 民生信用卡 简易记账 提额神器 我要办卡 我爱卡 - 卡神 超级理财 我的账本 卡卡记账 2015 年 3 月 移动生活应用用户活跃率 Top20

73 l 从信用卡类应用的用户覆盖率来看, 掌上生活的覆盖率最高, 为 1.91%, 排在第二 三位的分别是 51 信用卡管家和平安天下通移动生活应用细分行业 : 信用卡 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 1.91% 0.51% 0.24% 0.23% 0.17% 0.06% 0.06% 0.04% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 掌上生活 51 信用卡管家 平安天下通 卡牛信用卡管家 动卡空间 挖财钱管家 民生信用卡 95 信用卡管家 中国银行缤纷生活 光大信用卡 银信宝 卡 360 信用卡特惠 我要办卡 提额神器 卡惠 建行财管家 挖财信用卡管家 我爱卡 - 卡神 卡小二 2015 年 3 月 移动信用卡用户覆盖率 Top20

74 l 从信用卡类应用的用户活跃率来看, 招商银行旗下的掌上生活用户活跃率最高, 其他应用的活跃率与掌上生活差距较大数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 1.12% 0.25% 0.18% 0.10% 0.06% 0.02% 0.02% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.004% 0.004% 0.003% 0.003% 0.002% 0.001% 0.001% 掌上生活 51 信用卡管家 卡牛信用卡管家 平安天下通 动卡空间 挖财钱管家 95 信用卡管家 卡 360 银信宝 民生信用卡 提额神器 我要办卡 我爱卡 - 卡神 信用卡特惠 中国银行缤纷生活 光大信用卡 卡小二 挖财信用卡管家 超级手机银行 卡惠 2015 年 3 月 移动信用卡用户活跃率 Top20 移动生活应用细分行业 : 信用卡

75 移动生活应用细分行业 : 信用卡 l 信用卡类应用中, 招商银行旗下的掌上生活用户覆盖量最高,51 信用卡管家次之 ; 从用户覆盖量的增 幅来看, 平安天下通的增幅最大 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 0.6% 207.8% 709.7% -4.4% 35.1% 190.6% 163.7% 560.7% 37.8% 254.8% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

76 移动生活应用细分行业 : 记账 l 记账类应用中, 随手记的覆盖率和活跃率均排在首位, 其次是挖财记账理财 ;Timi 时光记账的用户活 跃度较高, 其时间轴 快拍记账的特色, 吸引用户持续使用 2015 年 3 月 移动记账应用覆盖率 Top % 覆盖率 活跃率 0.44% 0.07% 0.05% 0.02% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 随手记 挖财记账理财 Timi 时光记账 简易记账 记账 超级理财 小福记账 Ahorro 理财 快速记账本 卡卡记账 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

77 移动生活应用细分行业 : 记账 l 记账类应用中, 随手记的用户覆盖量最高, 其次是挖财记账理财 ; 从用户覆盖量的增幅来看,Timi 时 光记账的增幅最高, 其独特的时间轴记账法吸引用户使用 2015 年 3 月 用户覆盖量同比增幅 57.5% 19.9% 223.4% 61.3% 54.9% -13.0% -42.3% 7.0% 42.2% -54.5% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户覆盖量同比增幅 =( 某月覆盖量 / 上一年同期覆盖量 -1)*100%; 如去年同期无数据, 则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考

78 移动金融行业趋势展望

79 移动金融行业趋势展望 l 移动金融行业进入高速发展期, 全方位满足金融用户的存 取 借贷 理财 记账等多元化需求 混沌期 萌芽期 初步发展期 高速发展期 互联网金融多样化 金融机构互联网化 银行 保险等传统金融机构利用信息技术将业务照搬到网上 互联网金融兴起 第三方支付逐渐成长壮大,P2P 网络借贷开始萌芽, 互联网与金融的结合深入到业务领域 P2P 网络借贷快速发展, 众筹融资起步, 银行 券商对业务模式进行重组改造, 加速建设线上创新型平台 互联网金融移动化 互联网金融全面移动化, 支付 银行 证券等细分行业相继成熟, 记账 信用卡管理等更多移动金融新形态出现 1995 年 2005 年 2012 年 2014 年 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 未来

80 移动金融行业趋势展望 l BAT 在金融领域的多个细分行业深入布局, 互联网巨头对金融用户的争夺日渐白热化 支付 l 2014 年底, 支付宝 l 可支持微信支付 l 2014 年 4 月推出, 钱包活跃用户数近 2 QQ 钱包和财付通三现已与全国 126 家银亿, 移动支付日交个业务平台 行实现转账功能对支付宝 易笔数超 4500 万 财付通 百度钱包 接 理财产品 l 2014 年用户达到 l 2014 年初上线, 年用户 1.85 亿, 融资规模 数超 1000 万, 资金规模 余额宝 超 5500 亿元 理财通 破 1000 亿元 百度理财 l 2013 年底上线, 陆续推出百度理财 B 百 赚 百赚利滚利等理财产品 证券 支付宝 l 支付宝钱包的 股市行情, 可查看股票行情, 已与 14 家券商达成合作 自选股 l 与 7 家券商合作, 用户可以使用 QQ 账号登陆 l 2015 年 2 月上线, 暂未关联相关券商, 核心功能为智能选百度股市通 股

81 移动金融行业趋势展望 l 京东金融积极布局消费金融 众筹等互联网金融新领域, 互联网企业愈加注重金融自主创新 与金融企业合作, 创建理财服务平台 基金理财 小银票 l 票据担保理财产品, 以银行承兑汇票抵押, 票据到期银行将无条件承兑 定期理财 l 保险理财产品, 最短持有期从三个月到一年期不等 非标理财 l 金点点理财产品, 借贷 私募债券类理财产品 自主创新, 积极布局互联网金融新领域 京东白条 l 提供货币 股票 债券 混合型等多种类型的基金产品 l 兼具信用卡和消费信用信贷两大职能, 支持购物 旅游 租房等消费场景 小金库 l 2014 年 3 月上线, 类似余额宝, 与鹏华增值宝和嘉实活钱包货币基金对接, 小金库资金亦可在京东商城购物 l 主要分为权益 / 产品众筹 公益众筹 股权众筹 债权众筹四大类, 智能硬件产品众筹是其优势项目 京东众筹

82 移动金融行业趋势展望 l 传统金融企业加速布局移动金融, 移动端成为拓展用户新渠道 Top50000 应用中应用款数 2015 年 3 月 移动金融应用细分行业覆盖量 Top 年 3 月 中国建设银行 涨乐财富通 平安人寿 2015 年 3 月 年 3 月应用覆盖率 2015 年 3 月 应用覆盖排名 4.64% 0.26% 0.43% 142 位 1412 位 1009 位 2015 年 3 月 用户同比增幅 128.6% % % 银行 传统券商证券 保险 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

83 移动金融行业趋势展望 l 国有银行 股份制银行全员参与, 城商行开发率近半, 银行业积极投身移动金融大潮 各类银行的移动应用开发率 100% 100% 47% 3.6% 2.7% 国有银行 全国股份制银行 城商行 农商行 信用社 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 应用开发率 = 某类银行中开发移动金融应用的银行数量 / 该类银行的总数量 *100%

84 移动金融行业趋势展望 l P2P 网贷行业利率回归理性化 ; 问题平台数量激增, 待监管政策出台, 行业或将大洗牌 ;P2P 向移动 端快速渗透, 移动端成未来发展重点 P2P 网贷爆发式增长 不良平台问题凸显 P2P 网贷收益率走低 利率定价回归理性化 P2P 快速向移动端渗透 监管细则呼之欲出 P2P 平台或将大洗牌 P2P 网贷平台数量 年 2012 年 2014 年 运营平台数 问题平台数 P2P 网贷平台综合收益率 19.1 % 21.3 % 17.9 % 2012 年 2013 年 2014 年 Top50000 应用中应用款数 2014 年 3 月 2015 年 3 月 年 4 月, 银监会表示, P2P 网贷要明确 4 条红线 2014 年 9 月, 银监会发布, P2P 监管的 5 条导向和 10 大监管原则 2014 年 11 月, 央行提出, 互联网金融监管五点思路? 数据来源 :1 TalkingData 移动数据研究中心 ;2 网络公开资料

85 移动金融行业趋势展望 l HCE 崛起, 互联网公司进入 NFC 支付领域成为可能 ; 手机厂商直接参与移动支付渐成趋势 ; 免密支付助力移动支付发展 HCE 快速崛起, 互联网公司有望大举进击 NFC 支付领域 年底, 谷歌发布 HCE,2014 年,HCE 成为 NFC 支付的焦点分支技术,Visa 万事达相继推广 HCE 技术 HCE 技术通过云端存储支付敏感信息, 避免了对硬件 SE 安全元件的要求, 绕开 SIM 卡和终端, 互联网公司进入 NFC 支付的门槛降低 2 Apple Pay 问世, 掀起手机厂商移动支付热 2014 年 Apple Pay 推出, 手机厂商开始参与到移动支付产业链中, 华为推出荣耀钱包 OPPO 推出手机钱包 魅族推出 mpay, 手机厂商直接发布移动支付产品的趋势形成 3 免密支付助力移动支付发展 Apple Pay 的 NFC 与指纹识别的结合, 微信 支付宝的二维码支付, 免密支付成为新的发展方向 2015 年, 更多的免密支付方式将会出现, 助力移动支付的发展

86 研究报告说明 l 数据来源 1. 数据来源于 TalkingData 移动数据研究中心 TalkingData 移动数据研究中心数据基于来自 TalkingData AppAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的行业数据, 及来自诸多合作伙伴, 如应用市场 渠道 运营商的数据, 等多种不同来源复合而成 2. 公开资料收集和整理 l 数据周期 2014 年 1 月 年 3 月 l 概念定义 ü 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动金融应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100% ü 用户活跃率 = 当月使用过某个移动金融应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100%

87 ABOUT US 关于我们 TalkingData 是中国最大的独立第三方移动数据服务品牌, 创立于 2011 年 9 月 产品及服务涵盖移动应用数据统计 移动广告监测 移动游戏运营 公共数据查询 综 合数据管理 数据咨询服务等多款极具针对性的产品及服务 目前 TalkingData 为超过 款应用 游戏提供数据统计 分析服务, 覆盖超过 12 亿独立 移动设备 ; 为招商银行 中信银行 平安保险等大型企业提供全方位数据服务 TalkingData 致力于通过完善的移动数据解决方案, 帮助用户更好的了解自身产品 服务, 更好的理解行业现状, 找到蕴含在数据中的巨大价值, 并灵活地应用于各种业务场景中, 进而帮助客户实现商业价值的提升

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