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1 行 业 饱 和 下 精 品 应 用 突 围 跨 界 + 互 联 网 转 型 在 即 2015 年 移 动 互 联 网 行 业 发 展 报 告 TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 2016 年 1 月

2 2015 移 动 互 联 网 行 业 概 览

3 年 轻 一 代 主 宰 移 动 互 联 网, 越 来 越 多 用 户 来 自 经 济 欠 发 达 地 区 移 动 端 用 户 规 模 与 增 速 12.8 亿 3.2% 移 动 互 联 网 迈 入 全 民 时 代, 截 止 2015 年, 设 备 规 模 达 12.8 亿 台, 季 度 增 速 3.2%, 用 户 规 模 趋 于 饱 和, 人 口 红 利 时 代 已 结 束 ; 80 后 +90 后 +00 后 73.6% 90 后 与 00 后 年 轻 一 代 用 户 在 崛 起, 整 体 份 额 已 超 移 动 网 民 的 三 分 之 一, 且 比 例 持 续 上 升,80 后 用 户 占 比 37.1%, 三 个 年 龄 段 用 户 合 计 占 比 超 过 七 成, 迎 合 年 轻 人 生 活 场 景 需 求 是 应 用 开 发 者 需 考 虑 的 核 心 问 题 ; 三 线 及 以 下 城 市 用 户 49.3% 伴 随 人 口 迁 移, 用 户 继 续 向 一 线 城 市 集 中, 三 线 及 以 下 城 市 的 移 动 端 渗 透 在 加 速, 形 成 潜 力 市 场 ; 中 部 省 份 用 户 规 模 虽 不 具 优 势, 但 用 户 的 移 动 端 活 跃 度 更 高, 价 值 不 容 忽 视

4 手 机 成 为 日 常 生 活 中 最 重 要 的 连 接 纽 带, 终 端 厂 商 的 战 略 地 位 提 升 智 能 手 机 设 备 占 比 94.2% 手 机 的 使 用 比 例 上 升, 更 多 平 板 电 脑 可 实 现 的 功 能 正 被 大 屏 幕 手 机 所 取 代, 用 户 日 常 生 活 中 越 来 越 多 的 场 景 开 始 与 手 机 关 联, 手 机 已 成 为 重 要 纽 带 ; 移 动 设 备 性 能 更 高 更 大 更 快 移 动 设 备 的 性 能 在 明 显 改 善, 表 现 出 价 位 更 高, 屏 幕 更 大, 网 速 更 快 的 特 征, 推 动 移 动 端 使 用 体 验 的 提 升, 为 更 多 传 统 线 下 场 景 在 手 机 端 的 实 现 创 造 条 件 ; 终 端 厂 商 布 局 抢 占 应 用 市 场 不 论 是 Apple 独 霸 ios 市 场, 还 是 三 星 小 米 华 为 等 新 老 终 端 分 食 安 卓 市 场, 终 端 厂 商 的 渠 道 优 势 显 著, 并 开 始 抢 占 应 用 侧 的 流 量 入 口, 未 来 应 用 开 发 者 与 终 端 厂 商 的 合 作 将 更 紧 密

5 生 活 场 景 开 始 广 泛 触 发 移 动 应 用 的 使 用, 只 有 超 级 应 用 才 能 充 分 占 领 市 场 应 用 类 型 生 活 服 务 App 快 速 崛 起 移 动 应 用 突 破 固 有 工 具 娱 乐 消 费 等 功 能 性 阶 段 触 发 使 用, 已 进 入 生 活 场 景 化 全 时 服 务 使 用 阶 段,2015 年 高 成 长 应 用 TOP30 中, 生 活 服 务 相 关 应 用 占 一 半, Uber 滴 滴 出 行 美 团 外 卖 等 服 务 于 日 常 生 活 场 景 的 典 型 应 用 快 速 兴 起, 用 户 逐 渐 习 惯 于 通 过 手 机 获 取 线 下 的 便 利 服 务 ; 用 户 的 应 用 需 求 少 而 精 使 用 25 款 每 类 1-3 款 用 户 应 用 使 用 习 惯 趋 向 少 而 精, 每 台 设 备 每 天 打 开 应 用 款 数 稳 定 在 25 款 左 右, 细 分 行 业 的 数 字 则 仅 在 1-3 款 之 间, 应 用 开 发 者 面 临 一 屏 之 争, 细 分 行 业 领 先 地 位 的 角 逐 将 更 加 激 烈,2016Top 应 用 市 场 推 广 压 力 加 剧 ; 同 行 业 竞 争 者 合 纵 连 横 站 稳 领 先 优 势 资 本 市 场 关 注 点 开 始 转 变, 对 生 活 服 务 领 域 的 投 资 趋 于 理 性, 面 对 资 本 注 入 收 紧 新 兴 应 用 不 断 追 逐 与 消 费 者 需 求 日 益 提 升 的 三 重 压 力, 细 分 行 业 内 的 同 类 型 竞 争 者 纷 纷 通 过 联 姻 站 稳 行 业 内 寡 头 地 位

6 移 动 广 告 行 业 发 展 迅 速, 大 数 据 在 移 动 端 精 准 营 销 中 将 发 挥 更 大 作 用 移 动 端 广 告 流 量 快 速 增 长 移 动 端 广 告 的 点 击 量 与 激 活 量 呈 显 著 增 长, 更 多 广 告 主 投 入 移 动 营 销 领 域, 暑 假 国 庆 双 十 一 圣 诞 等 节 庆 前 后 形 成 移 动 端 广 告 投 放 的 高 峰 ; 移 动 广 告 产 业 链 大 数 据 创 造 更 大 价 值 移 动 端 实 现 了 线 上 与 线 下 复 合 数 据 的 采 集 与 聚 合, 丰 富 的 数 据 维 度 助 力 移 动 营 销 产 生 更 多 更 灵 活 的 解 决 方 案, 而 提 供 数 据 服 务 的 DMP 平 台 在 移 动 广 告 产 业 链 中 的 重 要 性 日 益 凸 显 ; 移 动 端 用 户 洞 察 线 上 + 线 下 多 维 洞 察 目 标 人 群 洞 察 更 纵 深 与 多 维, 通 过 对 用 户 人 口 属 性 移 动 应 用 使 用 行 为 线 下 生 活 轨 迹 与 消 费 偏 好 等 多 维 度 数 据 分 析, 综 合 刻 画 用 户 特 征, 目 标 受 众 的 筛 选 将 更 精 准, 媒 介 与 营 销 时 间 的 选 择 将 更 科 学, 移 动 广 告 效 果 将 显 著 提 升

7 各 行 业 与 移 动 端 的 融 合 加 速, 传 统 企 业 与 政 府 机 构 开 始 向 移 动 互 联 网 时 代 迈 进 传 统 行 业 移 动 端 业 务 延 伸 与 用 户 掌 控 房 产 零 售 航 空 酒 店 等 传 统 行 业 加 速 拥 抱 移 动 互 联 网, 借 助 移 动 端 拓 展 业 务 模 式, 通 过 移 动 终 端 丰 富 获 客 渠 道, 通 过 移 动 数 据 深 入 了 解 客 户 诉 求, 挖 掘 更 深 层 次 商 业 价 值 ; 政 府 机 构 智 慧 政 务 起 步 于 民 生 互 联 网 + 战 略 引 导 下, 政 府 应 用 不 断 涌 现, 用 户 对 关 乎 民 生 的 服 务 型 应 用 需 求 强 烈, 相 应 应 用 的 用 户 覆 盖 量 增 长 较 快, 从 民 生 角 度 切 入, 是 政 府 部 门 推 进 智 慧 政 务 转 型 的 更 好 选 择 ; 移 动 端 企 业 构 建 复 合 业 务 生 态 圈 BAT 超 级 应 用 等 行 业 内 巨 头 加 速 在 不 同 新 兴 应 用 领 域 或 智 能 硬 件 领 域 的 布 局, 加 速 业 务 的 跨 界 与 整 合, 构 建 各 自 的 移 动 端 业 务 生 态 圈 成 业 内 企 业 的 普 遍 目 标

8 目 录 CONTENTS Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点 Part 年 移 动 应 用 整 体 盘 点 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

9 Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点

10 Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点 用 户 特 征 硬 件 环 境 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合

11 一 用 户 特 征 : 用 户 规 模 趋 于 饱 和,80 后 依 旧 是 主 流 用 户 但 主 力 地 位 在 削 弱, 用 户 资 源 继 续 向 中 心 城 市 集 中 及 经 济 欠 发 达 地 区 下 沉 12.8 亿 季 度 增 速 3.2% 活 跃 移 动 终 端 的 增 长 速 度 在 逐 渐 降 低, 用 户 已 趋 于 饱 和, 预 计 2016 年 的 用 户 季 度 增 速 将 低 于 3% 男 性 VS 女 性 55.4% 44.6% 移 动 端 女 性 用 户 的 比 例 继 续 增 加, 用 户 性 别 结 构 更 平 衡 90 后 及 以 下 VS 70 后 及 以 上 36.5% 26.4% 低 龄 用 户 与 高 龄 用 户 占 比 在 提 升,80 后 用 户 比 例 在 下 降 三 线 及 以 下 城 市 等 经 济 相 对 欠 发 达 地 区 用 户 增 长 迅 速 四 川 湖 北 等 中 部 省 份 用 户 活 跃 度 表 现 突 出 一 线 城 市 用 户 占 比 持 续 增 加 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

12 随 着 移 动 终 端 的 普 及, 移 动 端 用 户 增 速 放 缓, 逐 渐 趋 于 饱 和 移 动 智 能 终 端 设 备 规 模 ( 亿 台 ) 设 备 规 模 增 速 (%) 6.6% 4.8% 4.6% 3.2% 移 动 智 能 终 端 规 模 12.8 亿 台 截 止 2015 年 12 月, 我 国 移 动 智 能 终 端 用 户 规 模 达 12.8 亿 台, 较 2015 年 Q1 增 长 1.5 亿 台, 但 整 体 增 速 明 显 放 缓, 移 动 终 端 用 户 逐 渐 趋 于 饱 和 Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2015Q1-2015Q4 中 国 移 动 智 能 终 端 设 备 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 移 动 智 能 终 端 用 户 指 移 动 端 累 计 活 跃 设 备 总 数, 包 括 智 能 手 机 平 板 电 脑 智 能 手 表 智 能 电 视 盒 子 等

13 移 动 端 用 户 的 男 女 比 例 更 加 平 衡 女 性 用 户 占 比 继 续 提 升 42.2% 57.8% 44.6% 2014 年 12 月 2015 年 12 月 55.4% 截 止 2015 年 12 月, 我 国 移 动 智 能 终 端 用 户 中, 女 性 用 户 的 比 例 达 到 44.6%, 较 去 年 同 期 有 所 提 升, 移 动 端 用 户 的 性 别 结 构 更 趋 于 均 衡 移 动 网 民 性 别 结 构 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

14 25 岁 以 下 及 35 岁 以 上 的 用 户 占 比 在 增 加 2014 年 12 月 2015 年 12 月 35.7% 38.3% 36.5% 37.1% 低 龄 与 高 龄 用 户 占 比 提 升 00 后 +90 后 80 后 70 后 60 后 60 后 以 上 13.2% 13.5% 9.1% 9.0% 3.7% 3.9% 25 岁 及 以 下 岁 岁 岁 55 岁 以 上 移 动 网 民 年 龄 结 构 截 止 2015 年 12 月, 我 国 移 动 智 能 终 端 用 户 中,25 岁 及 以 下 用 户 的 比 例 达 36.5%, 较 去 年 同 期 有 所 提 升,90 后 与 00 后 年 轻 用 户 的 地 位 日 益 凸 显 ;35 岁 以 上 用 户 比 例 也 有 小 幅 增 加, 而 80 后 用 户 比 例 有 所 降 低 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

15 东 部 沿 海 省 份 的 用 户 规 模 大, 但 中 部 省 份 的 用 户 活 跃 度 更 高 广 东 北 京 移 动 端 用 户 规 模 最 大 广 东 是 移 动 端 用 户 最 为 集 中 的 省 份, 比 例 占 全 国 的 14.3%, 其 次 是 北 京 和 江 苏 四 川 湖 北 移 动 端 用 户 活 跃 度 最 高 指 标 : 省 份 用 户 占 比 单 位 :% 移 动 端 用 户 各 省 份 分 布 地 图 指 标 : 月 平 均 活 跃 次 数 单 位 : 次 移 动 端 用 户 各 省 份 活 跃 度 地 图 四 川 与 湖 北 两 省 是 全 国 移 动 端 用 户 活 跃 度 最 高 的 省 份, 中 部 多 个 省 份 用 户 活 跃 度 表 现 均 较 为 突 出 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 月 平 均 活 跃 次 数 = 当 月 该 省 活 跃 设 备 的 总 活 跃 次 数 / 该 省 活 跃 设 备 总 数

16 一 线 城 市 三 线 及 以 下 城 市 的 用 户 份 额 在 增 加 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 及 以 下 城 市 1.8% 一 线 城 市 一 线 城 市 用 户 比 例 由 年 初 的 16.3% 增 长 至 18.1%, 涨 幅 1.8%; 16.3% 18.1% 47.6 % 年 1 月 2015 年 12 月 % 36.1% 32.6% 3.5% 二 线 城 市 二 线 城 市 用 户 比 例 由 年 初 的 36.1% 下 降 至 32.6%; 各 级 别 城 市 用 户 占 比 1.7% 三 线 及 以 下 城 市 三 线 及 以 下 城 市 用 户 比 例 增 长 至 49.3%, 增 幅 1.7% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 一 线 城 市 为 北 上 广 深, 二 线 城 市 为 各 省 会 直 辖 市 以 及 厦 门 珠 海 汕 头 经 济 特 区, 三 线 及 以 下 城 市 为 除 一 二 线 城 市 之 外 的 其 他 城 市

17 Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点 用 户 特 征 硬 件 环 境 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合

18 二 硬 件 环 境 : 手 机 的 重 要 性 愈 加 凸 显, 移 动 终 端 的 硬 件 质 量 提 升 显 著, 设 备 类 型 更 加 多 元 化 手 机 份 额 上 升 设 备 质 量 提 升 智 能 硬 件 兴 起 94% 手 机 份 额 平 板 份 额 5% 价 位 更 高 屏 幕 更 大 上 网 更 快 更 多 平 板 电 脑 可 实 现 的 功 能 被 大 屏 幕 手 机 所 取 代, 平 板 电 脑 的 差 异 化 优 势 在 削 弱 高 价 位 手 机 使 用 比 例 显 著 增 长, 中 屏 与 大 屏 手 机 份 额 增 长 明 显,4G 的 使 用 率 在 提 升, 用 户 的 移 动 端 使 用 体 验 进 一 步 改 善 可 穿 戴 设 备 的 使 用 更 加 普 及, 智 能 家 居 家 电 健 康 设 备 等 不 同 类 型 智 能 硬 件 正 陆 续 走 进 普 通 百 姓 生 活 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

19 平 板 电 脑 份 额 下 降, 智 能 手 机 与 其 他 智 能 设 备 的 比 例 在 提 升 智 能 手 机 平 板 电 脑 其 他 9.1% 0.7% 5.0% 0.8% 平 板 电 脑 设 备 份 额 下 降 至 5.0% 2015 年 1 月 2015 年 12 月 90.2% 94.2% 平 板 电 脑 的 份 额 由 2015 年 1 月 的 9.1% 下 降 至 5.0%, 而 智 能 手 机 份 额 随 之 增 长, 由 年 初 的 90.2% 增 长 至 94.2%, 此 外, 智 能 可 穿 戴 设 备 智 能 电 视 盒 子 等 其 他 移 动 智 能 设 备 的 份 额 也 出 现 小 幅 增 长 移 动 智 能 终 端 设 备 类 型 占 比 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

20 用 户 消 费 习 惯 逐 渐 转 变, 高 端 机 的 使 用 比 例 大 幅 增 长 7.5% 27.0% 19.1% 24.7% 4000 元 及 以 上 元 4000 元 以 上 高 端 机 份 额 增 长 11.6% 38.1% 30.8% 21.1% 21.8% 6.3% 3.6% 2015 年 1 月 2015 年 12 月 移 动 智 能 设 备 价 位 分 布 元 元 元 选 择 中 低 价 位 智 能 移 动 设 备 的 用 户 比 例 在 降 低, 用 户 对 高 端 机 的 接 受 度 显 著 提 升, 19.1% 的 用 户 在 使 用 4000 元 以 上 的 高 端 设 备, 较 年 初 的 7.5% 有 明 显 增 长 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

21 2015年移动互联网年度盘点 小屏设备正逐渐被中屏与大屏设备所取代 主流品牌纷纷奉行大屏产品策略 iphone 5s 28.3% 36.6% 大屏 37.8% 中屏 25.6% 小屏 30.8% 40.9% 2015年1月 iphone 6/6s iphone 6/6s Plus 4英寸 4.7英寸 5.5英寸 P8 MATE S MATE 8 5.5英寸 6英寸 2015年12月 移动智能设备屏幕尺寸占比 5.2英寸 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 注 大屏为5英寸以上 中屏为4.6-5英寸 小屏为4.5英寸及以下

22 更 多 用 户 在 4G 网 络 环 境 下 使 用 移 动 设 备 17.6% 17.8% 20.3% 21.5% 5.2% 19.5% 56.9% 41.2% 2G 3G 4G WIFI 在 4G 环 境 下 上 网 的 用 户 比 例 达 19.5% 2015 年 底, 在 4G 网 络 环 境 下 使 用 移 动 终 端 的 用 户 已 约 占 整 体 用 户 的 五 分 之 一, 该 比 例 较 年 初 增 长 近 4 倍, 用 户 的 移 动 上 网 环 境 有 明 显 改 善 2015 年 1 月 2015 年 12 月 用 户 网 络 环 境 分 布 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 统 计 周 期 内, 在 任 一 网 络 环 境 下 有 过 使 用 行 为 的 设 备 即 计 为 该 类 型 网 络 的 用 户, 比 例 为 各 网 络 环 境 下 使 用 人 次 的 占 比

23 4G 在 一 二 线 城 市 使 用 率 高, 而 三 线 城 市 用 户 更 依 赖 WIFI 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 及 以 下 城 市 4G 用 户 中 69.2% 分 布 在 一 二 线 城 市 使 用 4G 网 络 上 网 的 用 户 中, 一 二 线 城 市 用 户 比 例 达 30.8% 4G 24.6% 44.6% 56.0% WIFI 16.9% 27.1% 到 69.2%, 三 线 及 以 下 城 市 用 户 仅 占 30.9%, 相 较 于 三 线 及 以 下 城 市 庞 大 的 用 户 规 模,4G 在 该 类 城 市 的 使 用 率 还 相 对 较 低 WIFI 用 户 中 56.0% 分 布 在 三 线 及 以 下 城 市 4G 用 户 城 市 分 布 WIFI 用 户 城 市 分 布 三 线 及 以 下 城 市 用 户 对 WiFi 的 依 赖 度 更 高, 移 动 端 用 户 中 使 用 WiFi 上 网 的 人 群 有 56.0% 来 自 三 线 及 以 下 城 市 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 2015 年 12 月 数 据

24 Apple Watch 的 国 内 激 活 设 备 规 模 增 长 稳 定 Apple Watch 累 计 激 活 设 备 规 模 ( 万 台 ) Apple Watch 累 计 激 活 设 备 增 速 (%) 62.5% 31.0% 25.7% 16.3% 15.7% 19.1% Apple Watch 国 内 累 计 激 活 设 备 超 180 万 台 Apple Watch 国 内 上 市 后 激 活 设 备 量 稳 定 增 长, 截 止 2015 年 11 月, 国 内 累 计 激 活 Apple Watch 已 超 过 180 万 台 2015 年 5 月 2015 年 6 月 2015 年 7 月 2015 年 8 月 2015 年 9 月 2015 年 10 月 2015 年 11 月 Apple Watch 累 计 激 活 设 备 规 模 及 增 速 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

25 Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点 用 户 特 征 硬 件 环 境 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合

26 三 设 备 品 牌 :TOP 设 备 品 牌 的 集 中 度 在 下 降 35.6% 2015 年 1 月 31.6% 41.1% 27.1% 2015 年 12 月 苹 果 Top4 品 牌 占 比 58.9% 2015 年 12 月, 移 动 端 用 户 使 用 的 Top4 设 备 品 6.5% 11.6% 14.7% 8.1% 10.9% 12.8% 三 星 小 米 华 为 牌 的 合 计 份 额 占 整 体 设 备 的 58.9%, 品 牌 集 中 度 较 2015 年 1 月 的 64.3% 有 所 下 降 其 他 移 动 智 能 设 备 品 牌 占 比 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

27 Android 机 型 TOP10: 小 米 机 型 依 然 占 据 主 流, 三 星 与 华 为 机 型 占 据 TOP10 的 另 半 壁 江 山 小 米 : 红 米 note 2.1% 三 星 :Galaxy Note 3 小 米 :MI 4 小 米 :MI 3 三 星 :Galaxy Note 2 三 星 :Galaxy S4 华 为 :Mate 7 小 米 :MI 2S 华 为 : 荣 耀 畅 玩 4X 小 米 : 红 米 1S 1.5% 1.4% 1.4% 1.0% 1.0% 0.9% 0.8% 0.8% 0.8% 小 米 设 备 占 据 安 卓 TOP10 机 型 的 半 数 席 位 安 卓 平 台 覆 盖 率 最 高 的 10 款 机 型 中, 小 米 品 牌 设 备 占 5 款, 此 外, 三 星 机 型 占 3 款, 华 为 机 型 占 2 款 Android 平 台 移 动 智 能 设 备 机 型 TOP10 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

28 ios 机 型 TOP10:iPhone6 依 然 是 ios 平 台 用 户 覆 盖 率 最 高 的 机 型,iPhone 6s 两 款 新 机 型 上 市 短 期 已 获 得 可 观 用 户 份 额 iphone 6 7.0% iphone 5s 5.0% iphone 6 Plus iphone 5 2.6% 4.9% iphone 6s 两 款 新 机 型 进 入 ios 机 型 TOP10 iphone 4s iphone 6s 2.5% 1.7% 今 年 9 月 上 市 的 iphone 6s 与 iphone 6s Plus 两 款 新 机 型, iphone 4 1.1% 在 上 市 三 个 月 后, 机 型 份 额 已 进 入 ios 平 台 TOP10, 其 iphone 6s Plus 1.0% 中,iPhone6s 居 第 6 位,iPhone 6s Plus 居 第 8 位 ipad air 0.6% ipad mini 2 0.5% ios 平 台 移 动 智 能 设 备 机 型 TOP10 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

29 Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点 用 户 特 征 硬 件 环 境 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合

30 2015年移动互联网年度盘点 四 应用发展 移动应用经历从工具 娱乐 消费到服务时代的发展历程 坐拥 大量用户的成熟领域应用正向平台化迈进 新兴领域应用则趋向寡头垄断 工具时代 娱乐时代 消费时代 服务时代 成熟领域应用 平台化发展 线上线下资源整合 跨界功能 整合 关联更多生活场景 新兴领域应用 寡头垄断 聊天工具 应用商店 实用工具类应用满 足用户基本功能需求 视频 音乐 游戏等 类型应用兴起 满足 用户娱乐需求 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 注 仅为举例 排名不分先后 不包含所有参与者 移动电商逐渐成熟 推动用户日常消 费模式的变革 生活服务各领域应用 不断涌现 用户开始 习惯于通过手机获取 线下的便利服务 通过并购坐稳行业领先地位

31 2015 年, 用 户 对 生 活 服 务 领 域 应 用 的 依 赖 度 在 显 著 增 加 2015 年 1 月 2015 年 12 月 单 位 : 分 钟 健 康 医 疗 教 育 阅 读 金 融 理 财 交 通 导 航 社 交 聊 天 资 讯 新 闻 网 络 购 物 影 音 播 放 游 戏 增 幅 174.6% 101.4% 67.0% 29.1% 21.0% 15.0% 8.9% 6.6% -2.6% 不 同 类 型 应 用 单 日 人 均 使 用 时 长 及 增 幅 健 康 医 疗 教 育 阅 读 金 融 理 财 除 游 戏 类 应 用 外, 用 户 对 各 类 应 用 的 使 用 时 长 都 在 增 加, 在 健 康 医 疗 教 育 阅 读 金 融 理 财 等 新 兴 领 域 的 人 均 使 用 时 长 增 长 更 为 明 显, 与 生 活 息 息 相 关 的 各 类 应 用 正 在 被 用 户 更 频 繁 地 使 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

32 Jan-14 Apr-14 Jul-14 Oct-14 Jan-15 Apr-15 Jul-15 Oct-15 Jan-14 Apr-14 Jul-14 Oct-14 Jan-15 Apr-15 Jul-15 Oct-15 Jan-14 Apr-14 Jul-14 Oct-14 Jan-15 Apr-15 Jul-15 Oct-15 Jan-14 Apr-14 Jul-14 Oct-14 Jan-15 Apr-15 Jul-15 Oct 年 移 动 互 联 网 年 度 盘 点 2014 下 半 年 至 2015 年, 滴 滴 出 行 美 团 外 卖 等 生 活 服 务 领 域 的 典 型 应 用, 也 纷 纷 迎 来 用 户 的 快 速 增 长 年 典 型 生 活 服 务 应 用 用 户 覆 盖 量 增 长 趋 势 滴 滴 出 行 美 团 外 卖 搜 房 网 携 程 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

33 全 行 业 高 成 长 应 用 中, 出 行 金 融 教 育 等 新 兴 领 域 的 应 用 数 量 也 较 多, 相 关 行 业 正 处 于 高 速 发 展 阶 段 2015 成 长 应 用 TOP30 成 长 排 名 用 户 成 长 倍 数 应 用 名 称 细 分 类 型 成 长 排 名 用 户 成 长 倍 数 应 用 名 称 细 分 类 型 成 长 排 名 用 户 成 长 倍 数 应 用 名 称 细 分 类 型 快 报 阅 读 借 贷 宝 金 融 可 米 酷 漫 画 阅 读 Keep 健 康 一 起 作 业 教 育 咪 咕 视 频 视 频 王 者 荣 耀 游 戏 球 球 大 作 战 游 戏 Uber 车 主 端 出 行 零 钱 夺 宝 电 商 奇 迹 暖 暖 游 戏 穿 越 火 线 游 戏 手 机 急 救 箱 工 具 热 血 传 奇 游 戏 工 行 融 e 联 金 融 滴 滴 专 车 司 机 端 出 行 和 我 信 生 活 按 键 精 灵 工 具 京 东 到 家 生 活 Uber 出 行 优 信 二 手 车 汽 车 全 民 超 神 游 戏 嘀 嗒 拼 车 出 行 龙 珠 直 播 视 频 快 看 漫 画 阅 读 小 米 智 能 家 庭 智 能 硬 件 淘 宝 电 影 票 务 纳 米 盒 教 育 小 米 金 融 金 融 OneNote 办 公 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 用 户 成 长 倍 数 为 2015 年 12 月 对 比 2015 年 1 月 用 户 覆 盖 量 的 增 长 倍 数, 新 应 用 按 监 测 到 的 首 月 数 据 计 算

34 而 移 动 端 用 户 人 均 安 装 与 打 开 的 应 用 款 数 趋 于 稳 定, 一 屏 之 争 下 新 应 用 的 进 入 门 槛 将 更 高 设 备 平 均 安 装 应 用 款 数 设 备 平 均 每 日 打 开 应 用 款 数 用 户 的 应 用 需 求 少 而 精 34.3 款 40.8 款 39.7 款 2014 年 12 月 2015 年 7 月 2015 年 12 月 平 均 每 台 设 备 安 装 与 打 开 的 应 用 款 数 趋 于 稳 定, 用 户 不 再 追 求 应 用 的 数 量 而 更 倾 向 于 使 用 精 品, 新 应 用 的 进 入 门 槛 将 进 一 步 提 高 20.1 款 25.0 款 24.6 款 移 动 端 用 户 平 均 安 装 与 打 开 应 用 款 数 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

35 对 于 各 细 分 领 域 应 用 而 言, 用 户 的 安 装 与 打 开 款 数 也 止 于 1-3 款 之 间, 各 行 业 寡 头 地 位 的 争 夺 将 更 加 激 烈 应 用 平 均 安 装 款 数 应 用 平 均 打 开 款 数 3.2 通 讯 社 交 金 融 理 财 游 戏 1.5 各 行 业 用 户 平 均 安 装 与 打 开 应 用 仅 1-3 款 网 络 购 物 视 频 通 讯 社 交 金 融 理 财 游 戏 网 络 购 物 视 频 等 满 餐 饮 旅 游 足 用 户 基 础 刚 需 的 应 用, 平 均 安 装 与 打 开 款 数 领 先, 而 餐 饮 旅 游 出 行 医 疗 等 非 刚 需 行 业 应 用 安 装 与 打 开 款 数 仅 在 1 款 左 右, 细 分 行 业 领 先 地 位 的 重 母 婴 新 闻 出 行 房 产 要 性 凸 显 医 疗 汽 车 服 务 教 育 1.0 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 不 同 类 型 应 用 用 户 平 均 安 装 与 打 开 款 数

36 Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点 用 户 特 征 硬 件 环 境 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合

37 五 资 本 市 场 : 移 动 互 联 网 投 资 热 度 不 减 但 趋 于 理 性, 下 半 年 开 始 投 资 重 心 由 生 活 服 务 转 向 移 动 营 销 与 移 动 电 商 2014Q1-2015Q3 中 国 移 动 互 联 网 行 业 VC/PE 融 资 情 况 2015 年 Q1-Q3 各 细 分 行 业 融 资 项 目 数 量 占 比 % 9% 4% 10% % 60% 40% 11% 25% 15% 19% 30% 12% 34% 21% % % 34% 39% 24% 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 0% Q1 Q2 Q3 融 资 金 额 (USM) 案 例 数 量 生 活 服 务 社 交 娱 乐 移 动 营 销 移 动 电 商 基 础 应 用 数 据 来 源 :ChinaVenture 公 开 信 息 整 理

38 Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点 用 户 特 征 硬 件 环 境 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合

39 六 移 动 营 销 : 针 对 细 分 目 标 客 群 与 特 定 生 活 场 景 的 移 动 端 精 准 营 销 时 代 来 临 传 统 营 销 时 代 互 联 网 营 销 时 代 移 动 营 销 时 代 媒 介 电 视 电 台 纸 媒 户 外 PC 端 媒 体 移 动 端 媒 体 特 征 基 于 简 单 人 口 属 性 针 对 大 范 围 用 户 的 广 告 投 放 基 于 线 上 浏 览 轨 迹 针 对 较 小 范 围 用 户 的 广 告 投 放 基 于 用 户 属 性 特 征 线 上 行 为 线 下 生 活 轨 迹 的 小 范 围 精 准 投 放 目 标 更 多 触 达 人 次 更 多 浏 览 量 + 相 对 准 确 触 达 目 标 受 众 精 准 触 达 目 标 受 众 + 场 景 化 营 销 效 率 低 中 高

40 2015 年 移 动 广 告 的 总 点 击 量 与 激 活 量 增 长 显 著, 更 多 广 告 主 投 入 移 动 营 销 领 域, 暑 假 国 庆 双 十 一 圣 诞 前 后 是 移 动 端 广 告 投 放 的 高 峰 期 2015 年 1-12 月 移 动 广 告 总 激 活 量 及 增 长 趋 势 移 动 广 告 总 排 重 点 击 量 移 动 广 告 总 激 活 量 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

41 DMP 在 移 动 广 告 产 业 链 中 的 重 要 性 提 升 广 告 代 理 Mobile DSP Mobile Ad Exchange Mobile SSP 广 告 主 Mobile DMP Mobile Ad Network 媒 体 / 应 用 开 发 者 Measurement&Analytics 数 据 来 源 : 公 开 信 息 整 理 注 : 仅 为 举 例, 排 名 不 分 先 后, 不 包 含 所 有 参 与 者

42 利 用 移 动 端 硬 件 与 应 用 线 上 与 线 下 复 合 数 据 的 聚 合 优 势, 对 不 同 目 标 人 群 的 定 位 与 深 入 洞 察 将 更 为 精 准 高 端 金 融 人 群 活 跃 游 戏 人 群 母 婴 人 群 安 装 金 融 类 应 用 如 : 安 装 游 戏 类 应 用 如 : 安 装 母 婴 类 应 用 如 : 使 用 4000 元 以 上 高 端 设 备 如 : iphone 6s iphone 6s Plus Galaxy S6 Edge 集 中 在 发 达 地 区 如 : 北 上 广 深 浙 江 江 苏 等 游 戏 频 度 : 连 续 三 天 以 上 有 游 戏 行 为 游 戏 活 跃 : 近 30 天 玩 过 3 款 以 上 游 戏 线 下 母 婴 消 费 : 到 访 婴 儿 服 饰 婴 儿 食 品 孕 期 用 品 等 母 婴 类 店 铺 ; 线 下 母 婴 场 所 : 常 出 现 在 早 教 亲 子 娱 乐 等 线 下 场 所

43 通 过 目 标 人 群 应 用 偏 好 分 析, 选 择 更 合 适 的 媒 体 类 型, 提 升 目 标 客 群 的 有 效 触 达 高 端 金 融 人 群 办 公 新 闻 资 讯 商 旅 出 行 地 图 导 航 等 类 型 应 用 的 偏 好 指 数 高 于 其 他 两 类 人 群 教 育 阅 读 新 闻 资 讯 办 公 金 融 理 财 商 旅 出 行 活 跃 游 戏 人 群 网 络 购 物 生 活 游 戏 教 育 阅 读 音 乐 电 台 视 频 等 类 型 应 用 的 偏 好 指 数 较 其 他 两 类 人 群 更 高 游 戏 地 图 导 航 母 婴 人 群 图 片 摄 影 通 讯 社 交 图 片 摄 影 生 活 网 络 购 物 等 类 型 应 用 的 偏 好 指 数 明 显 高 于 其 他 两 类 人 群 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 高 端 金 融 人 群 活 跃 游 戏 人 群 母 婴 人 群 不 同 人 群 应 用 偏 好 指 数

44 通 过 了 解 目 标 人 群 移 动 端 活 跃 时 段 的 差 异, 为 最 佳 营 销 时 间 的 选 择 提 供 依 据 5.8% 不 同 人 群 工 作 日 各 时 段 活 跃 次 数 分 布 5.8% 不 同 人 群 周 末 各 时 段 活 跃 次 数 分 布 5.6% 5.6% 5.4% 5.4% 5.2% 5.2% 5.0% 5.0% 4.8% 4.8% 4.6% 4.4% 高 端 金 融 人 群 活 跃 游 戏 人 群 母 婴 人 群 8 点 9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点 4.6% 4.4% 高 端 金 融 人 群 活 跃 游 戏 人 群 母 婴 人 群 8 点 9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点 高 端 金 融 人 群 早 起 活 跃 活 跃 游 戏 人 群 早 晚 活 跃 母 婴 人 群 睡 前 活 跃 金 融 用 户 工 作 日 早 晨 出 现 全 天 活 跃 峰 值, 周 末 的 上 午 活 跃 度 也 较 其 他 两 类 人 群 高 游 戏 用 户 工 作 日 与 周 末 的 早 晚 活 跃 度 均 呈 现 两 个 明 显 峰 值, 且 晚 间 更 为 活 跃 母 婴 用 户 工 作 日 的 活 跃 峰 值 出 现 在 晚 九 点 前 后, 周 末 的 午 休 时 段 及 睡 前 较 活 跃 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

45 通 过 对 目 标 人 群 线 下 消 费 兴 趣 的 洞 察, 将 更 精 准 地 掌 握 目 标 客 群 的 消 费 喜 好 不 同 人 群 线 下 各 品 类 店 铺 客 流 分 布 服 饰 餐 饮 珠 宝 手 表 化 妆 品 家 居 家 电 运 动 健 康 箱 包 零 售 卖 场 金 融 7.7% 5.0% 4.8% 2.4% 2.0% 1.7% 1.4% 20.9% 48.9% 服 饰 餐 饮 珠 宝 手 表 化 妆 品 家 居 家 电 运 动 健 康 箱 包 零 售 卖 场 金 融 15.4% 7.1% 4.1% 5.4% 0.9% 2.6% 0.6% 0.7% 59.8% 服 饰 餐 饮 珠 宝 手 表 化 妆 品 家 居 家 电 运 动 健 康 箱 包 零 售 卖 场 金 融 11.6% 7.5% 5.5% 6.1% 2.4% 1.7% 0.7% 0.6% 60.6% 高 端 金 融 人 群 在 外 用 餐 多, 珠 宝 手 表 等 奢 侈 品 消 费 需 求 高, 注 重 运 动 健 康, 金 融 消 费 需 求 高 活 跃 游 戏 人 群 服 饰 类 消 费 占 比 高, 化 妆 品 消 费 需 求 在 三 类 人 群 中 最 低, 箱 包 类 消 费 三 类 人 群 中 最 高 母 婴 人 群 讲 究 穿 着, 外 出 就 餐 的 比 例 在 三 类 人 群 中 最 低, 家 居 家 电 类 消 费 三 类 人 群 中 最 高 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

46 Part 年 移 动 互 联 网 趋 势 盘 点 用 户 特 征 硬 件 环 境 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合

47 七 跨 界 融 合 : 传 统 行 业 政 府 机 构 及 移 动 互 联 网 行 业 内 参 与 者 在 不 同 领 域 的 跨 界 与 融 合 加 速 传 统 行 业 加 速 拥 抱 移 动 互 联 网, 借 助 移 动 端 资 源 推 动 业 务 模 式 营 销 模 式 客 户 获 取 等 多 方 面 转 型 与 升 级 政 府 机 构 互 联 网 + 战 略 引 导 下, 政 府 政 务 应 用 不 断 涌 现, 部 分 地 方 政 府 的 移 动 互 联 网 化 已 走 在 前 列, 用 户 对 关 乎 民 生 的 服 务 型 应 用 需 求 强 烈 行 业 内 巨 头 行 业 内 巨 头 加 速 业 务 跨 界 与 整 合, 致 力 于 构 建 自 身 移 动 端 产 业 生 态 圈 并 开 拓 新 的 流 量 入 口

48 传 统 行 业 : 加 速 拥 抱 移 动 互 联 网, 借 助 移 动 端 资 源 推 动 业 务 模 式 营 销 模 式 客 户 获 取 等 多 方 面 转 型 与 升 级 房 地 产 酒 店 航 空 传 统 零 售 线 上 业 务 延 伸 抢 占 线 上 入 口 运 营 模 式 整 合 与 渠 道 拓 展 住 这 儿 恒 房 通 碧 桂 园 售 楼 系 统 中 国 国 航 南 方 航 空 华 住 铂 涛 会 银 泰 网 虹 领 巾 飞 牛 网 巩 固 支 柱 产 业 地 位 放 大 自 营 直 销 优 势 顺 应 消 费 习 惯 变 革 数 据 来 源 : 公 开 信 息 整 理 注 : 仅 为 举 例, 不 包 含 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

49 政 府 政 务 : 互 联 网 + 战 略 引 导 下, 政 府 应 用 不 断 涌 现, 北 京 上 海 深 圳 等 地 方 政 府 移 动 互 联 网 化 已 走 在 前 列, 用 户 对 关 乎 民 生 的 服 务 型 应 用 需 求 强 烈 政 务 门 户 2015 年 典 型 政 府 民 生 服 务 应 用 用 户 覆 盖 量 增 长 趋 势 中 央 纪 委 网 站 北 京 服 务 您 深 圳 政 府 在 线 我 的 南 京 浙 江 政 务 民 生 服 务 交 通 在 手 深 圳 天 气 乘 车 易 北 京 实 时 公 交 2015 年 1 月 2015 年 3 月 2015 年 5 月 2015 年 7 月 2015 年 9 月 2015 年 11 月 智 慧 社 保 上 海 公 积 金 电 力 E 行 掌 上 110 北 京 实 时 公 交 公 交 在 手 乘 车 易 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 仅 为 举 例, 排 名 不 分 先 后, 不 包 含 所 有 参 与 者

50 移 动 互 联 网 业 内 巨 头 : 行 业 内 巨 头 的 业 务 跨 界 与 整 合 加 速 BAT 加 速 全 行 业 生 态 圈 布 局 BAT 企 业 拥 有 最 大 流 量 资 源, 在 提 升 自 有 移 动 产 品 优 势 的 同 时, 在 其 他 新 兴 领 域 广 泛 布 局, 加 速 各 自 移 动 端 生 态 圈 的 构 建 硬 件 厂 商 依 托 硬 件 优 势 抢 占 应 用 市 场 小 米 华 为 等 硬 件 厂 商, 依 托 在 硬 件 市 场 的 份 额 优 势 以 及 自 有 渠 道 优 势, 抢 占 不 同 细 分 领 域 移 动 应 用 市 场 细 分 领 域 巨 头 硬 件 领 域 的 跨 界 尝 试 360 乐 视 等 细 分 领 域 巨 头, 试 水 移 动 硬 件, 通 过 进 入 终 端 市 场 扩 展 移 动 端 流 量 入 口 注 : 仅 为 举 例, 不 包 含 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

51 Part 年 移 动 应 用 整 体 盘 点

52 2015年移动互联网年度盘点 整体应用覆盖率TOP 年12月 移动应用用户覆盖比例Top % 72.6% 用户覆盖率TOP20的应用 42.1% 榜单中 BAT应用占16款, 38.4% 30.2% 29.4% 29.1% 28.9% 28.8% 28.6% 28.6% 26.5% 25.0% 23.6% 23.5% 21.7% 21.4% 20.8% 19.6% 19.6% 其中 腾讯系应用依然占 据最多席位 共7款进入 百 度 腾 讯 视 频 腾讯系应用 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 搜 狗 手 机 输 入 法 万 能 钥 匙 微 博 阿里系应用 应 用 宝 浏 览 器 浏 览 器 美 团 团 购 百度系应用 音 乐 360 酷 狗 音 乐 QQ 爱 奇 艺 视 频 UC 手 机 助 手 百 度 地 图 QQ 支 付 宝 钱 包 WiFi 手 机 淘 宝 360 QQ 微 信 手 机 卫 士 优 酷 其他应用 前20 阿里 百度应用分 别为6款与3款 360应用 占据2个席位

53 2015年移动互联网年度盘点 整体应用活跃率TOP 年12月 移动应用用户活跃比例Top % 56.2% 26.2% 22.6% 21.5% 19.9% 17.6% 17.6% 15.7% 15.4% 15.1% 13.2% 13.0% 13.0% 12.5% 12.1% 12.0% 11.1% 10.3% 10.1% 用户活跃率TOP20应用榜 单中 BAT应用也占据多 数 其中 腾讯系应用达 浏 览 器 微 博 爱 奇 艺 视 频 腾讯系应用 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 应 用 宝 腾 讯 手 机 管 家 滴 滴 出 行 阿里系应用 百 度 浏 览 器 手 机 卫 士 小 米 应 用 商 店 百度系应用 WiFi 手 机 助 手 小 米 百 变 锁 屏 360 搜 狗 手 机 输 入 法 UC 支 付 宝 钱 包 QQ 手 机 淘 宝 360 QQ 微 信 万 能 钥 匙 百 度 地 图 百 度 手 机 助 手 其他应用 7 款 小 米 与 360 应用 也 各占2个席位

54 2015年移动互联网年度盘点 渠道用户覆盖率TOP 年12月 应用商店用户覆盖比例Top % 360手机助手依然居渠道 23.6% 15.1% 覆盖率首位 应用宝覆盖 率居第二 百度手机助手 12.1% 6.4% 6.0% 5.6% 5.1% 3.2% 2.3% 居第三 小米 华为 OPPO等硬件品牌自有应 小 米 应 用 商 店 华 为 应 用 市 场 豌 豆 荚 可 可 软 件 商 店 第三方应用商店 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 安 智 市 场 MM 百 度 手 机 助 手 Google Play Store 360 手 机 助 手 应 用 宝 商 场 硬件品牌应用商店 用商店的地位提升 也跻 身榜单前十

55 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

56 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

57 移 动 游 戏 玩 法 在 日 渐 多 元 化 和 垂 直 化 发 展 下, 类 似 FPS MOBA 换 装 养 成 等 作 品 不 断 进 入 市 场, 吸 引 大 量 用 户 ; 截 止 2015 年 底, 移 动 游 戏 用 户 规 模 达 到 10 亿 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 10.1 亿 移 动 游 戏 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

58 休 闲 跑 酷 和 棋 牌 类 等 轻 度 游 戏 仍 旧 受 到 广 大 用 户 喜 爱, 策 略 类 游 戏 增 长 较 快 15.2% 2015 年 12 月 游 戏 App 用 户 覆 盖 率 TOP10 8.3% 7.6% 5.4% 3.1% 2.8% 2.5% 2.3% 2.3% 2.2% 2014 同 期 PopStar! 开 心 消 消 乐 欢 乐 斗 地 主 天 天 酷 跑 天 天 爱 消 除 我 的 世 界 我 的 汤 姆 猫 JJ 斗 地 主 地 铁 跑 酷 王 者 荣 耀 消 灭 星 星 覆 盖 率 9.4% 11.5% 17.0% 15.4% 5.0% 1.9% 1.2% 1.9% 3.4% - 排 名 新 应 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 新 应 用 以 首 次 进 入 TalkingData 应 用 统 计 平 台 前 名 且 有 监 测 数 据 的 时 间 为 准

59 电 竞 影 游 联 动 和 动 漫 成 为 获 取 及 沉 淀 移 动 游 戏 用 户 的 三 个 重 要 元 素 随 着 文 学 漫 画 等 国 内 80 后 90 后 等 消 费 崛 起 WCA 电 子 竞 技 树 立 品 牌 和 影 响 力 外 作 品 催 生 更 多 优 质 内 容, 基 于 优 质 内 容 的 IP 版 权 环 境 改 善 电 子 竞 技 将 在 电 视 剧 动 画 等 领 域 得 到 持 续 放 大 和 影 响 受 众 的 机 会, 进 而 经 由 电 影 和 游 戏 层 面 实 现 更 高 价 值 的 变 现 内 容 批 量 生 产 动 漫 用 户 沉 淀 ( 部 分 ) 影 游 互 联 直 播 平 台 增 强 粘 性 经 典 IP 勾 起 集 体 回 忆 跨 界 合 作 提 高 联 动 能 力 多 屏 幕 多 终 端 培 育 和 挖 掘 用 户 价 值

60 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

61 移 动 视 频 行 业 用 户 规 模 达 10.9 亿, 移 动 端 渗 透 率 较 高 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 10.9 亿 移 动 视 频 用 户 规 模 移 动 视 频 行 业 的 用 户 规 模 达 到 10.9 亿, 在 移 动 互 联 网 整 体 用 户 中 的 占 比 超 过 85%, 用 户 渗 透 率 较 高 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

62 移 动 视 频 行 业 覆 盖 率 TOP10 爱 奇 艺 视 频 的 用 户 覆 盖 率 排 在 首 位, 为 29.1%, 腾 讯 视 频 优 酷 次 之, 三 者 用 户 覆 盖 率 均 接 近 或 超 过 20%, 其 他 视 频 应 用 的 覆 盖 率 与 Top3 差 距 较 大 ; 与 2014 年 同 期 相 比, 芒 果 TV 的 增 长 最 快, 排 名 进 入 Top % 28.6% 2015 年 12 月 移 动 视 频 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 9.3% 7.1% 6.7% 5.6% 5.5% 5.5% 3.9% 2014 同 期 爱 奇 艺 视 频 腾 讯 视 频 优 酷 搜 狐 视 频 乐 视 视 频 芒 果 TV 暴 风 影 音 PPTV 聚 力 土 豆 视 频 美 拍 覆 盖 率 19.5% 27.7% 24.5% 12.3% 6.1% 2.5% 9.9% 8.9% 7.3% 5.7% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

63 视 频 行 业 趋 势 : 移 动 视 频 产 业 链 中,CP 与 SP 角 色 逐 渐 融 合 ; 视 频 企 业 提 供 的 服 务 趋 同, 优 质 内 容 成 为 取 得 竞 争 优 势 的 关 键 因 素 ; 短 视 频 应 用 逐 渐 兴 起, 移 动 视 频 的 社 交 属 性 凸 显 CP 与 SP 角 色 逐 渐 融 合 腾 讯 乐 视 爱 奇 艺 优 酷 土 豆 集 团 等 在 线 视 频 平 台 相 继 涉 足 上 游 制 作 产 业, 加 速 内 容 生 产 投 入, 移 动 视 频 产 业 链 中,CP 与 SP 的 角 色 逐 渐 融 合 优 质 内 容 成 制 胜 法 宝 视 频 企 业 提 供 的 服 务 趋 同, 优 质 内 容 成 为 取 得 竞 争 优 势 的 关 键 因 素, 各 视 频 平 台 争 相 购 买 优 质 版 权 或 者 自 制 内 容, 形 成 差 异 化 竞 争 短 视 频 应 用 逐 渐 兴 起 美 拍 等 短 视 频 应 用 的 兴 起, 使 用 户 更 加 青 睐 拍 摄 + 实 时 编 辑 + 分 享 的 方 式, 移 动 视 频 的 社 交 属 性 日 益 凸 显

64 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

65 新 闻 资 讯 行 业 用 户 规 模 达 9 亿, 在 移 动 端 渗 透 率 为 70.3% 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 9.0 亿 移 动 新 闻 资 讯 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

66 新 闻 资 讯 行 业 TOP10 应 用 格 局 稳 定, 腾 讯 新 闻 依 然 居 首 位, 一 点 资 讯 增 速 较 快 15.4% 11.6% 2015 年 12 月 新 闻 资 讯 App 用 户 覆 盖 率 TOP10 7.9% 6.3% 3.5% 3.2% 2.9% 1.3% 0.8% 0.5% 2014 同 期 腾 讯 新 闻 今 日 头 条 一 点 资 讯 网 易 新 闻 搜 狐 新 闻 Flipboard 凤 凰 新 闻 ZAKER 新 浪 新 闻 畅 读 覆 盖 率 16.7% 7.8% 3.5% 6.1% 5.4% 3.2% 2.2% 1.0% 1.6% 1.1% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

67 Flipboard 凤 凰 新 闻 搜 狐 新 闻 新 浪 新 闻 ZAKER 今 日 头 条 畅 读 腾 讯 新 闻 一 点 资 讯 网 易 新 闻 2015 年 移 动 互 联 网 年 度 盘 点 新 闻 资 讯 行 业 趋 势 : 渠 道 多 样 化 需 求 更 精 细 需 要 更 精 准 的 个 性 化 推 荐 移 动 新 闻 资 讯 发 展 趋 势 新 闻 资 讯 是 刚 需 渗 透 率 不 断 增 长 移 动 碎 片 化 时 代 信 息 渠 道 多 样 化 更 精 准 的 推 荐 聚 合 类 粘 性 高 用 户 需 求 更 细 分 内 容 需 求 更 精 细 移 动 新 闻 资 讯 渗 透 率 变 化 新 闻 客 户 端 移 动 新 闻 资 讯 使 用 率 对 比 方 便 读 取 聚 合 平 台 84.1% 时 效 性 高 42.9% 社 交 媒 体 趣 味 性 强 38.3% 浏 览 器 个 性 化 推 荐 2014 年 1 月 2015 年 1 月 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 使 用 率 = 用 户 活 跃 率 / 用 户 覆 盖 率 *100%

68 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

69 社 交 应 用 在 即 时 通 信 基 础 上 逐 步 增 加 实 用 功 能 原 创 内 容 和 场 景 服 务, 继 续 吸 引 到 广 泛 的 用 户, 截 止 2015 年 底, 国 内 移 动 社 交 应 用 用 户 规 模 达 到 11.7 亿 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 11.7 亿 移 动 社 交 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

70 在 支 付 金 融 和 电 商 等 层 面 的 持 续 探 索 下, 微 信 赶 超 QQ 成 为 移 动 社 交 第 一 大 平 台 77.4% 72.6% 2015 年 12 月 社 交 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 14.7% 5.8% 5.5% 5.3% 3.6% 2.7% 2.4% 2014 同 期 微 信 QQ 微 博 QQ 空 间 陌 陌 米 聊 百 度 贴 吧 YY 旺 信 触 宝 号 码 助 手 覆 盖 率 77.3% 78.8% 27.4% 24.0% 9.2% 5.8% 5.4% 4.4% 6.2% 1.8% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

71 未 来 新 兴 社 交 应 用 做 大 的 机 会 较 小, 但 基 于 共 同 兴 趣 和 内 容 标 签 的 仍 可 沉 淀 一 定 用 户 高 即 时 通 讯 应 用 覆 盖 率 社 区 社 交 微 博 博 客 低 匿 名 社 交 娱 乐 社 交 婚 恋 社 交 职 场 社 交 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 弱 应 用 活 跃 度 强

72 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

73 在 网 络 电 商 平 台 常 态 化 促 销 推 广 和 物 流 效 率 提 高 背 景 下, 国 内 用 户 通 过 移 动 终 端 购 物 下 单 的 习 惯 已 经 养 成, 截 止 2015 年 12 月, 移 动 电 商 用 户 规 模 达 到 8.7 亿 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 8.7 亿 移 动 电 商 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

74 手 机 淘 宝 稳 居 榜 首, 京 东 和 苏 宁 易 购 继 续 抢 占 市 场, 移 动 电 商 竞 争 更 加 激 烈 42.1% 2015 年 12 月 电 商 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 10.1% 8.8% 8.5% 3.4% 2.9% 2.4% 2.3% 1.9% 手 机 淘 宝 京 东 小 米 商 城 唯 品 会 天 猫 聚 美 优 品 蘑 菇 街 苏 宁 易 购 折 800 微 店 2014 同 期 覆 盖 率 42.6% 9.5% 10.4% 14.1% 10.9% 4.3% 2.7% 1.6% 2.8% 1.9% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 此 排 名 不 包 括 团 购 应 用

75 在 全 球 购 农 村 市 场 以 及 线 上 线 下 融 合 发 展 推 动 下, 移 动 电 商 仍 存 较 大 增 长 空 间 广 告 平 台 购 物 车 自 数 字 和 服 务 商 品 营 线 上 与 线 下 融 合 商 全 球 性 跨 境 业 务 铺 农 村 市 场 存 增 量 娱 乐 媒 体 引 流 量 电 商 无 线 终 端 多 元 化 移 动 设 备 是 主 流 生 效 订 单 售 后 服 务 售 后 服 务 再 升 级 智 慧 物 流 谋 圈 地 信 用 消 费 新 格 局 移 动 支 付 遭 遇 战 支 付 金 融 物 流 配 送 商 品 调 配

76 海 淘 应 用 在 2015 年 实 现 快 速 增 长, 同 时 涌 现 出 考 拉 海 购 丰 趣 海 淘 等 新 进 入 者 0.5% 0.5% 2015 年 12 月 海 淘 App 用 户 覆 盖 率 TOP10 0.4% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 小 红 书 什 么 值 得 买 考 拉 海 购 达 令 寺 库 丰 趣 海 淘 淘 世 界 麦 乐 购 蜜 淘 美 丽 说 HIGO 2014 同 期 覆 盖 率 0.1% 0.3% - 0.1% 0.1% % 0.01% 0.1% 0.02% 排 名 6 2 新 应 用 3 7 新 应 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 新 应 用 以 首 次 进 入 TalkingData 应 用 统 计 平 台 前 名 且 有 监 测 数 据 的 时 间 为 准

77 大 多 数 海 淘 应 用 已 培 养 出 自 身 特 定 的 用 户 群 体 和 市 场, 整 个 海 淘 领 域 还 未 出 现 一 家 独 大 的 现 象, 但 随 着 亚 马 逊 等 大 企 业 展 开 角 力, 中 小 企 业 的 竞 争 压 力 将 会 增 加 导 购 跨 境 电 商 其 他 I WANT, I WILL. AND YOU? 移 动 支 付 海 外 直 购 注 : 仅 为 举 例, 排 名 不 分 先 后, 不 包 含 所 有 参 与 者

78 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

79 随 着 手 机 银 行 移 动 支 付 的 日 渐 成 熟 以 及 移 动 理 财 等 细 分 领 域 的 兴 起, 移 动 金 融 理 财 行 业 的 用 户 规 模 达 8.2 亿 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 8.2 亿 移 动 金 融 理 财 用 户 规 模 移 动 金 融 理 财 行 业 的 用 户 规 模 为 8.2 亿, 在 移 动 互 联 网 整 体 用 户 中 的 占 比 超 过 60%, 用 户 渗 透 率 较 高 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

80 2015年移动互联网年度盘点 移动银行覆盖率TOP10 中国建设银行的用户覆盖率居于首位 其次是工行手机银行和招商银行 与2014年同期相比 除广发手机银行新晋 Top10应用外 其他应用的排名变化不大 2015年12月 移动银行App用户覆盖率TOP10 5.4% 3.6% 3.0% 2.7% 2.1% 1.9% 1.6% 0.9% 中国建设银行 工行手机银行 2014同期 招商银行 农行掌上银行 中国银行 邮储银行 交通银行 民生银行 0.7% 0.6% 平安口袋银行 广发手机银行 覆盖率 4.8% 3.1% 2.6% 2.4% 1.6% 1.5% 1.6% 0.7% 0.4% 0.3% 排名 数据来源 TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据

81 2015年移动互联网年度盘点 传统券商移动应用覆盖率TOP10 传统券商移动证券应用中 华泰证券的涨乐财富通以0.75%的用户覆盖率排在首位 其次是广发证券易淘金 2015年12月 传统券商移动App用户覆盖率TOP % 0.54% 0.37% 金 太 阳 炒 股 软 件 0.26% 0.25% 0.24% 银 河 玖 乐 海 通 招 商 智 远 理 财 易 阳 指 安 海 通 财 e 中 信 证 券 0.26% Plus 2014同期 广 发 证 券 易 淘 金 0.29% e 涨 乐 财 富 通 0.35% 理 财 高 端 版 0.16% 中 信 建 投 通 用 版 覆盖率 0.20% 0.23% 0.07% 0.23% 0.16% 0.06% 0.17% 0.17% 0.04% 0.08% 排名 数据来源 TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据

82 2015年移动互联网年度盘点 移动P2P网贷覆盖率TOP10 P2P网贷应用中 借贷宝以2.05%的用户覆盖率排在第一名 其次为陆金所 与2014年同期相比 玖富钱包 拍拍贷借 款 我来贷的用户覆盖率排名提升幅度较大 2015年12月 P2P网贷App用户覆盖率TOP % 0.66% 2014同期 借贷宝 陆金所 0.43% 0.40% 0.38% 0.29% 0.29% 0.26% 0.23% 0.23% 宜人贷借款 闪银 你我贷 拍拍贷借款 玖富钱包 网信理财 鑫合汇 我来贷 覆盖率 0.14% 0.09% 1.27% 0.41% 0.01% 0.003% 0.06% 0.44% 0.01% 排名 新应用 数据来源 TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注 新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准

83 移 动 直 销 银 行 覆 盖 率 TOP10 钱 大 掌 柜 的 用 户 覆 盖 率 最 高, 为 0.08%, 其 次 是 江 苏 银 行 直 销 银 行 平 安 橙 子 银 行 ; 整 体 来 看, 直 销 银 行 应 用 用 户 覆 盖 率 较 低, 发 展 潜 力 较 大 0.08% 2015 年 12 月 直 销 银 行 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 0.03% 0.03% 0.03% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 2014 同 期 江 苏 银 行 宁 波 银 行 广 发 有 米 钱 大 掌 柜 平 安 橙 子 银 行 民 生 直 销 银 行 工 银 融 e 行 一 贯 徽 常 有 财 上 行 快 线 直 销 银 行 直 销 银 行 直 销 银 行 覆 盖 率 0.10% 0.05% 0.03% 0.04% 0.001% 0.02% 排 名 新 应 用 7 新 应 用 新 应 用 新 应 用 5 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 新 应 用 以 首 次 进 入 TalkingData 应 用 统 计 平 台 前 名 且 有 监 测 数 据 的 时 间 为 准

84 2015年移动互联网年度盘点 银行信用卡应用覆盖率TOP10 招商银行的掌上生活用户覆盖率最高 为2.28% 整体来看 信用卡应用的用户覆盖率较低 与2014年同期相比 浦发 信用卡 工行融e联的用户增长速度较快 2015年12月 银行信用卡App用户覆盖率TOP % 1.05% 0.51% 0.22% 掌上生活 工行融e联 0.08% 0.05% 0.04% 0.03% 0.01% 0.004% 平安天下通 中信银行 动卡空间 浦发信用卡 民生信用卡 光大信用卡 中国银行 缤纷生活 掌上龙卡 交行买单吧 2014同期 覆盖率 2.00% 0.02% 0.21% 0.20% 0.001% 0.06% 0.02% 0.04% 排名 新应用 新应用 数据来源 TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注 新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准

85 金 融 理 财 行 业 趋 势 : 国 有 银 行 股 份 制 银 行 全 员 参 与, 城 商 行 开 发 率 过 半, 银 行 业 积 极 投 身 移 动 金 融 大 潮 ;P2P 网 贷 爆 发 式 增 长,2015 年 成 交 额 近 万 亿, 且 利 率 定 价 回 归 理 性 化 银 行 业 积 极 参 与 投 身 移 动 金 融 大 潮 P2P 网 贷 爆 发 式 增 长 成 交 额 近 万 亿 P2P 网 贷 收 益 率 走 低 利 率 定 价 回 归 理 性 化 各 类 银 行 的 移 动 应 用 开 发 率 P2P 网 贷 平 台 成 交 额 P2P 网 贷 平 台 综 合 收 益 率 100% 100% % 51% 单 位 : 亿 元 19.1% 17.9% 8% 9% % 国 有 银 行 股 份 制 银 行 城 商 行 农 商 行 信 用 社 年 2013 年 2014 年 2015 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 数 据 来 源 :1 TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 ;2 公 开 信 息 整 理

86 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

87 移 动 房 产 行 业 用 户 规 模 为 3800 万, 在 移 动 端 渗 透 率 为 3% 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 0.4 亿 移 动 房 产 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

88 移 动 房 产 用 户 增 长 较 快, 渗 透 率 较 年 初 增 长 54% 移 动 房 产 用 户 在 移 动 端 渗 透 率 变 化 3.0% 2.4% 1.9% 2.0% 2015 年 3 月 2015 年 6 月 2015 年 9 月 2015 年 12 月 渗 透 率 增 长 54% 移 动 房 产 用 户 受 众 是 特 定 人 群, 有 买 房 租 房 等 相 关 需 求 的 用 户 会 安 装 相 关 应 用, 起 步 较 晚, 用 户 规 模 尚 小, 但 是 增 长 较 快 ; 移 动 房 产 用 户 在 移 动 端 渗 透 率 从 年 初 的 1.9% 增 长 到 3%, 增 幅 达 54% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 移 动 房 产 用 户 在 移 动 端 渗 透 率 = 移 动 房 产 用 户 规 模 / 移 动 互 联 网 整 体 用 户 规 模 *100%; 增 幅 为 12 月 对 比 3 月 增 长

89 搜 房 网 安 居 客 房 产 掌 上 链 家 居 房 产 应 用 用 户 覆 盖 率 前 三 位 0.9% 0.7% 2015 年 12 月 生 活 服 务 App 用 户 覆 盖 率 TOP10 0.6% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.05% 2014 同 期 搜 房 网 安 居 客 房 产 掌 上 链 家 Airbnb 自 如 生 活 蚂 蚁 短 租 平 安 好 房 爱 屋 吉 屋 房 多 多 丁 丁 租 房 覆 盖 率 0.77% 0.36% 0.04% 0.04% 0.004% 0.01% 0.01% 0.02% 0.01% - 排 名 未 进 榜 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

90 房 产 行 业 趋 势 : 房 产 金 融 成 趋 势 租 房 市 场 寻 求 变 革 移 动 房 产 发 展 趋 势 房 产 金 融 企 业 发 力 房 产 金 融 搜 房 安 居 客 等 背 靠 流 量, 发 力 房 产 金 融 ; 平 安 推 出 好 房 宝 等 房 产 金 融 应 用 租 房 求 变 租 房 模 式 寻 求 变 革 以 链 家 为 代 表 的 企 业 打 破 传 统 中 介 租 房 模 式, 自 如 租 房 丁 丁 租 房 等 变 革 租 房 市 场 短 租 崛 起 短 租 业 务 成 新 增 长 点 Airbnb 蚂 蚁 短 租 等 短 租 类 应 用 受 欢 迎, 短 租 细 分 市 场 成 为 房 产 市 场 新 增 长 点

91 房 产 行 业 趋 势 : 传 统 地 产 开 发 商 开 始 试 水 移 动 互 联 网 领 域 的 业 务 延 伸 销 售 售 后 分 支 业 务 恒 大 地 产 碧 桂 园 万 科 世 纪 金 源 花 样 年 首 创 置 业 东 原 地 产 中 天 城 投 万 达 集 团 万 达 电 影 飞 凡 恒 房 通 碧 桂 园 售 楼 系 统 住 这 儿 世 纪 生 活 彩 之 云 乐 慧 佳 东 驿 站 招 商 贷 万 能 工 具 万 达 社 区 售 楼 工 具 社 区 生 活 / 物 业 服 务 金 融 / 电 商 / 社 交 及 其 他

92 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

93 国 民 收 入 的 持 续 增 长, 为 外 出 旅 游 创 造 了 经 济 条 件, 刺 激 用 户 通 过 移 动 互 联 网 查 询 攻 略 订 购 旅 游 产 品 或 酒 店 等, 截 止 2015 年 12 月, 移 动 旅 游 用 户 规 模 已 达 4 亿 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 4.0 亿 移 动 旅 游 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

94 在 线 旅 游 经 过 移 动 互 联 网 的 改 造, 释 放 了 休 闲 度 假 等 符 合 年 轻 群 体 的 消 费 需 求 10.1% 2015 年 12 月 OTA 旅 游 App 用 户 覆 盖 率 TOP10 5.3% 1.8% 1.5% 1.3% 1.0% 0.3% 0.2% 0.2% 0.1% 2014 同 期 去 哪 儿 旅 行 携 程 旅 行 同 程 旅 游 阿 里 旅 行 途 牛 旅 游 艺 龙 旅 行 驴 妈 妈 旅 游 周 末 去 哪 儿 懒 人 周 末 百 度 旅 游 覆 盖 率 8.2% 5.0% 1.7% 1.3% 0.6% 1.1% 0.2% 1.1% 0.02% 0.1% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

95 短 租 民 宿 等 分 享 住 宿 开 始 快 速 增 长, 并 对 传 统 酒 店 的 竞 争 逻 辑 带 来 冲 击 0.39% 2015 年 12 月 旅 游 - 酒 店 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 0.26% 0.23% 0.22% 0.22% 0.146% 0.100% 覆 盖 率 活 跃 率 0.17% 0.08% 0.07% 0.071% 0.084% 0.062% 0.063% 0.066% 0.03% 0.011% 0.022% 0.013% 掌 上 如 家 华 住 酒 店 铂 涛 会 途 家 Airbnb Booking 蚂 蚁 短 租 格 林 豪 泰 锦 江 之 星 住 百 家 传 统 酒 店 分 享 住 宿 传 统 酒 店 分 享 住 宿 传 统 酒 店 分 享 住 宿 2014 同 期 覆 盖 率 0.19% 0.32% 0.23% 0.23% 0.04% 0.06% 0.01% 0.05% 0.08% - 排 名 新 应 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 新 应 用 以 首 次 进 入 TalkingData 应 用 统 计 平 台 前 名 且 有 监 测 数 据 的 时 间 为 准

96 在 各 航 空 公 司 降 代 提 直 大 趋 势 影 响 下, 民 航 应 用 用 户 规 模 稳 步 增 长 0.14% 0.13% 0.12% 2015 年 12 月 旅 游 - 民 航 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 0.10% 0.03% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 南 方 航 空 春 秋 航 空 中 国 国 航 东 航 移 动 E 深 圳 航 空 海 南 航 空 四 川 航 空 山 东 航 空 厦 航 E 鹭 飞 空 中 亚 洲 2014 同 期 覆 盖 率 0.12% 0.11% 0.10% 0.06% 0.09% 0.03% 0.01% 0.01% 0.01% 0.02% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

97 移 动 旅 游 行 业 处 在 创 新 升 级 阶 段, 带 动 渠 道 资 源 和 服 务 三 个 触 点 加 速 协 同 发 展 旅 游 行 业 进 行 移 动 互 联 网 升 级 是 大 势 所 趋, 一 方 面 OTA 开 始 加 速 布 局 度 假 旅 游, 利 用 跨 界 寻 求 创 新, 一 方 面 民 航 酒 店 等 在 减 少 对 OTA 的 依 赖, 包 括 降 代 提 直 自 建 平 台, 另 一 方 面 旅 游 B2B 平 台 分 享 住 宿 和 行 程 管 理 等 细 分 领 域 将 继 续 吸 引 创 业 者 以 及 投 资 方 整 体 上, 即 围 绕 渠 道 资 源 和 服 务 发 展 向 云 端 的 大 数 据 大 平 台, 和 线 下 的 O2O 核 心 服 务 渠 道 资 源 服 务 数 据 来 源 :1 TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ;2 公 开 资 料 收 集 和 整 理 注 : 以 上 仅 为 示 例, 排 名 不 分 先 后, 不 包 括 所 有 参 与 者

98 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

99 生 活 服 务 行 业 用 户 规 模 为 4.3 亿, 在 移 动 端 渗 透 率 为 33.3% 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 4.3 亿 移 动 生 活 服 务 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

100 美 团 大 众 点 评 与 百 度 糯 米 居 生 活 服 务 行 业 用 户 覆 盖 率 前 三, 外 卖 类 应 用 的 成 长 迅 速 21.4% 2015 年 12 月 生 活 服 务 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 5.1% 3.4% 2.3% 1.6% 1.2% 1.0% 0.8% 0.6% 美 团 团 购 大 众 点 评 百 度 糯 米 饿 了 么 美 团 外 卖 百 度 外 卖 下 厨 房 豆 果 美 食 好 豆 菜 谱 拉 手 团 购 2014 同 期 覆 盖 率 16.1% 9.3% 3.3% 1.3% 1.6% 0.2% 1.1% 1.3% 1.4% 0.9% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

101 生 活 服 务 行 业 趋 势 : 细 分 领 域 发 展 各 有 特 点, 总 体 来 看 生 活 服 务 将 承 载 更 多 用 户 刚 需, 未 来 将 继 续 纵 深 发 展 团 购 外 卖 菜 谱 点 评 美 团 百 度 糯 米 拉 手 团 购 饿 了 么 美 团 外 卖 百 度 外 卖 豆 果 美 食 好 豆 菜 谱 美 食 杰 大 众 点 评 团 购 行 业 较 稳 定 企 业 在 积 极 求 变 外 卖 行 业 前 景 光 明 向 三 四 线 城 市 渗 透 流 量 基 础 发 展 良 好 积 极 寻 求 电 商 机 会 点 评 积 极 布 局 闪 惠 给 团 购 行 业 谋 变 革 生 活 服 务 行 业 是 本 地 化 服 务 经 济 中 最 重 要 的 一 环, 美 团 与 大 众 点 评 合 并, 饿 了 么 被 阿 里 投 资 ; 行 业 风 起 云 涌, 在 刚 需 资 本 的 双 重 推 动 下, 生 活 服 务 行 业 未 来 将 继 续 纵 深 发 展

102 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

103 移 动 教 育 行 业 用 户 规 模 : 行 业 进 入 高 速 发 展 期, 移 动 端 用 户 渗 透 率 超 过 30% 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 4.8 亿 移 动 教 育 用 户 规 模 移 动 教 育 行 业 的 用 户 规 模 达 到 4.8 亿, 在 移 动 互 联 网 整 体 用 户 中 的 渗 透 率 为 37.7% ; 与 2014 年 相 比, 用 户 规 模 增 速 超 过 70%, 增 长 较 快 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

104 移 动 教 育 行 业 覆 盖 率 TOP10 有 道 词 典 以 4.9% 的 用 户 覆 盖 率 位 居 移 动 教 育 行 业 首 位 ; 与 2014 年 同 期 相 比, 作 业 帮 阿 凡 题 小 猿 搜 题 和 学 习 宝 几 款 K12 类 应 用 增 长 迅 速,Top10 榜 上 有 名 4.9% 2015 年 12 月 移 动 教 育 App 用 户 覆 盖 率 TOP10 3.1% 2.7% 2.5% 2.3% 2.2% 2.1% 1.4% 1.2% 1.1% 2014 同 期 有 道 词 典 作 业 帮 阿 凡 题 小 猿 搜 题 驾 考 宝 典 金 山 词 霸 学 习 宝 百 词 斩 驾 校 一 点 通 超 级 课 程 表 覆 盖 率 7.0% 0.6% 0.3% 0.1% 3.1% 3.7% 0.5% 1.0% 1.0% 1.1% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

105 移 动 教 育 行 业 趋 势 : 用 户 增 长 迅 速, 但 产 品 同 质 化 严 重, 优 化 产 品 内 容 精 品 化 是 未 来 教 育 领 域 应 用 取 得 竞 争 优 势 的 必 经 之 路 教 育 产 品 同 质 化 严 重, 以 K12 答 疑 类 为 例 2015 年 教 育 应 用 款 数 学 习 宝 小 猿 搜 题 学 霸 君 作 业 帮 K12 答 疑 类 作 业 通 K12 答 疑 类 应 用 致 力 于 解 决 中 小 学 生 作 业 中 遇 到 的 问 题, 主 要 通 过 拍 照 文 字 搜 索 等 方 式 实 现 ; 现 市 场 上 同 类 产 品 众 多, 同 质 化 严 重, 竞 争 激 烈 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 Top50000 应 用 中 教 育 应 用 款 数 死 亡 教 育 应 用 款 数

106 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

107 移 动 医 疗 行 业 用 户 规 模 : 移 动 医 疗 行 业 覆 盖 1.3 亿 移 动 设 备, 行 业 规 模 化 仍 需 时 间 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 1.3 亿 移 动 医 疗 用 户 规 模 截 止 2015 年 12 月, 移 动 医 疗 类 应 用 用 户 规 模 为 1.3 亿, 行 业 仍 处 于 发 展 初 期, 用 户 尚 未 形 成 规 模 化 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

108 医 疗 行 业 TOP10 应 用 : 医 疗 TOP 应 用 的 覆 盖 率 普 遍 较 去 年 有 较 大 增 长, 其 中 康 爱 多 掌 上 药 店 就 医 160 丁 香 医 生 等 用 户 增 长 较 为 突 出 2.58% 2015 年 12 月 医 疗 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 0.41% 0.31% 0.21% 0.20% 0.19% 0.14% 0.14% 0.13% 2014 同 期 平 安 好 医 生 春 雨 医 生 1 号 药 店 丁 香 医 生 就 医 宝 康 爱 多 好 大 夫 在 线 微 医 快 速 问 医 生 就 医 160 掌 上 药 店 覆 盖 率 0.69% 0.82% 0.13% 0.10% % 0.09% 0.14% 0.22% 0.04% 排 名 新 应 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 新 应 用 以 首 次 进 入 TalkingData 应 用 统 计 平 台 前 名 且 有 监 测 数 据 的 时 间 为 准

109 600% 移 动 医 疗 行 业 趋 势 : 预 约 挂 号 与 医 药 服 务, 中 短 期 内 仍 将 是 移 动 医 疗 行 业 主 要 的 用 户 增 长 点 2015 年 医 疗 应 用 用 户 覆 盖 量 增 长 率 TOP20 500% 400% 300% 200% 100% 0% 就 医 宝 医 指 通 挂 号 百 度 医 生 杭 州 智 慧 医 疗 北 京 儿 童 医 院 就 医 160 叮 当 快 药 好 药 师 去 买 药 康 爱 多 掌 上 药 店 问 药 1 号 药 店 预 约 挂 号 医 药 服 务 问 诊 咨 询 资 讯 文 献 医 疗 工 具 春 雨 医 生 HD 健 一 医 生 拇 指 医 生 平 安 好 医 生 轻 盈 医 学 丁 香 医 生 疫 苗 宝 杏 仁 医 生 微 糖 基 于 国 情, 优 质 医 疗 资 源 仍 然 集 中 在 线 下, 移 动 医 疗 行 业 的 政 策 监 管 也 尚 未 明 朗, 目 前 用 户 在 移 动 端 的 医 疗 需 求 仍 集 中 在 挂 号 与 日 常 用 药 服 务 方 面, 未 来, 行 业 中 短 期 内 的 用 户 增 长 仍 将 集 中 在 该 领 域 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 注 : 增 长 率 为 各 款 应 用 2015 年 各 季 度 平 均 环 比 增 长 率

110 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

111 母 婴 行 业 用 户 规 模 : 行 业 仍 处 于 发 展 初 期, 有 较 大 的 用 户 增 长 空 间 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 0.8 亿 移 动 母 婴 用 户 规 模 截 止 2015 年 12 月, 母 婴 类 应 用 覆 盖 0.8 亿 台 移 动 端 活 跃 设 备, 移 动 端 渗 透 率 仅 6.3%, 行 业 仍 处 于 发 展 初 期, 在 移 动 端 用 户 主 体 为 后 适 龄 婚 育 人 群, 加 之 二 胎 政 策 的 有 利 推 动 下, 移 动 母 婴 行 业 未 来 有 较 大 的 增 长 空 间 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

112 母 婴 应 用 TOP10: 覆 盖 率 较 高 的 母 婴 应 用 以 社 区 与 电 商 类 为 主, 宝 宝 树 孕 育 贝 贝 特 卖 妈 妈 帮 用 户 覆 盖 率 领 先, 美 柚 孕 期 蜜 芽 宝 贝 覆 盖 排 名 提 升 显 著 2.35% 2015 年 12 月 母 婴 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 0.75% 0.51% 0.43% 0.43% 0.32% 0.32% 0.31% 0.15% 宝 宝 树 孕 育 贝 贝 特 卖 妈 妈 帮 宝 宝 知 道 美 柚 孕 期 孕 育 管 家 宝 宝 树 时 光 蜜 芽 宝 贝 亲 宝 宝 妈 妈 圈 2014 同 期 覆 盖 率 0.64% 0.65% 0.54% 0.17% 0.02% 0.29% 0.17% 0.04% 0.23% 0.34% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

113 移 动 母 婴 行 业 趋 势 : 平 台 化 发 展 与 服 务 链 整 合 是 移 动 母 婴 行 业 未 来 发 展 趋 势 母 婴 电 商 母 婴 健 康 母 婴 社 区 母 婴 工 具 需 求 与 产 品 形 态 升 级 向 产 后 育 儿 期 延 展, 产 品 由 母 婴 向 女 性 家 庭 早 教 等 拓 展 ; 母 婴 电 商 新 模 式 探 索 社 交 电 商 C2C 等 电 商 模 式 上 的 尝 试 与 创 新 具 备 优 势 Online Offline 资 讯 单 纯 垂 直 社 区 母 婴 综 合 服 务 平 台 构 建 差 异 化 优 势 注 重 基 础 功 能 板 块 的 积 累, 强 化 特 定 领 域 母 婴 工 具 的 核 心 竞 争 力 与 品 牌 价 值 ; 跨 境 电 商 的 切 入 点 母 婴 市 场 将 成 为 跨 境 电 商 & 海 外 品 牌 进 驻 国 内 市 场 切 入 点 新 参 与 者 的 进 入 线 下 连 锁 品 牌 基 于 用 户 基 础 与 品 牌 价 值, 移 动 电 商 化 进 程 加 速 诊 疗 工 具 硬 件 ( 社 区 + 工 具 + 资 讯 + 电 商 ) 母 婴 社 区 平 台 化 发 展 模 式 深 化, 拓 展 更 多 流 量 变 现 方 式, 从 追 求 流 量 积 累 到 追 求 流 量 价 值 的 最 大 化 关 注 功 能 的 延 展 通 过 功 能 的 延 展 丰 富 产 品 服 务 维 度, 丰 富 使 用 场 景, 加 强 社 交 互 动, 逐 步 由 单 纯 工 具 向 母 婴 服 务 平 台 转 变 创 新 与 升 级 整 合 服 务 链 平 台 化 发 展 功 能 深 耕 与 延 展 注 : 涉 及 应 用 仅 为 举 例, 不 包 含 细 分 领 域 所 有 参 与 者

114 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

115 出 行 行 业 用 户 规 模 达 到 3.5 亿, 在 移 动 端 渗 透 率 为 27.7% 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 3.5 亿 移 动 出 行 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

116 出 行 应 用 TOP10: 滴 滴 出 行 依 然 占 据 行 业 绝 对 领 先 位 置,Uber 用 户 覆 盖 率 居 第 二 位 15.4% 2015 年 12 月 出 行 App 用 户 覆 盖 率 TOP10 2.3% 2.1% 1.3% 1.2% 0.9% 0.7% 0.4% 0.4% 0.4% 滴 滴 专 车 滴 滴 出 行 Uber 嘀 嗒 拼 车 快 的 打 车 神 州 专 车 e 代 驾 一 号 专 车 易 到 用 车 神 州 租 车 司 机 端 2014 同 期 覆 盖 率 9.1% 0.1% 0.1% 0.03% 3.3% 0.01% 0.2% 0.1% 0.1% 0.2% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

117 出 行 行 业 趋 势 : 市 场 集 中 度 高, 流 量 战 争 结 束, 开 始 探 索 盈 利 模 式 移 动 出 行 发 展 趋 势 市 场 集 中 度 高 打 车 类 一 家 独 大 资 本 出 手 推 动, 流 量 战 争 结 束 盈 利 模 式 探 索 已 经 开 始, 并 将 持 续 移 动 出 行 渗 透 率 变 化 及 行 业 TOP1 覆 盖 率 对 比 滴 滴 & 快 的 合 并 2015 年 10 月 滴 滴 上 线 试 驾 19.3% 13.7% 15.4% 9.1% 2014 年 1 月 2015 年 1 月 出 行 渗 透 率 TOP1 覆 盖 率 滴 滴 出 行 开 始 平 台 化 运 营 神 州 专 车 完 成 5.5 亿 美 元 融 资 E 代 驾 完 成 1 亿 美 元 融 资 2015 年 双 十 二 滴 滴 在 线 售 车 2016 年 滴 滴 开 始 在 金 融 发 力 Uber 送 餐 业 务, 跨 界 融 合 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

118 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务 房 产 旅 游 经 典 互 联 网 + 互 联 网 Part 年 细 分 行 业 应 用 盘 点

119 汽 车 服 务 行 业 用 户 规 模 : 汽 车 服 务 移 动 端 用 户 规 模 达 2.8 亿 12.8 亿 移 动 互 联 网 用 户 规 模 2.8 亿 移 动 汽 车 用 户 规 模 截 止 2015 年 12 月, 移 动 汽 车 服 务 行 业 用 户 规 模 为 2.8 亿, 我 国 汽 车 保 有 量 增 速 有 所 放 缓, 移 动 端 汽 车 服 务 用 户 的 增 长 将 趋 缓 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 单 位 : 亿 台

120 汽 车 服 务 应 用 TOP10: 覆 盖 率 较 高 的 汽 车 服 务 应 用 以 驾 考 与 违 章 查 询 类 为 主, 汽 车 之 家 驾 考 宝 典 汽 车 报 价 大 全 用 户 覆 盖 领 先 2.34% 2.31% 2015 年 12 月 汽 车 服 务 App 用 户 覆 盖 率 TOP % 1.45% 1.22% 1.15% 0.75% 0.72% 0.61% 0.56% 2014 同 期 汽 车 之 家 驾 考 宝 典 汽 车 报 价 大 全 车 轮 查 违 章 违 章 查 询 助 手 驾 校 一 点 通 车 轮 考 驾 照 全 国 违 章 查 询 易 车 汽 车 报 价 ( 北 京 木 仓 科 技 ) 覆 盖 率 1.76% 3.10% 1.54% 1.01% 0.69% 0.93% 1.30% 0.70% 0.29% 0.53% 排 名 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据

121 汽 车 服 务 行 业 趋 势 : 移 动 端 盘 活 二 手 车 交 易 市 场, 线 上 汽 车 交 易 将 逐 渐 常 态 化 二 手 车 市 场 B2B 2015 年 典 型 二 手 车 交 易 应 用 用 户 覆 盖 量 月 平 均 增 速 B2C C2C C2B 资 源 整 合 加 速 C2C 模 式 前 景 看 好 移 动 端 二 手 车 交 易 平 台 的 兴 起 为 二 手 车 商 的 运 营 能 力 与 管 理 水 平 提 出 更 高 要 求, 二 手 车 线 下 10.9% 122.7% 10.5% 305.5% 79.3% 37.1% 140.3% 资 源 的 整 合 将 加 快, 而 C 端 用 户 的 参 与 度 也 将 逐 渐 提 升, 移 动 端 的 二 手 车 C2C 模 式 前 景 乐 观 新 车 市 场 辆 亿 元 移 动 端 占 比 42.8% 辆 亿 元 2015 年 双 十 一 各 大 电 商 汽 车 交 易 规 模 6506 辆 总 交 易 额 数 百 亿 元 消 费 观 念 转 变 移 动 端 交 易 将 继 续 增 加 线 上 整 车 销 售 为 越 来 越 多 的 汽 车 消 费 者 所 接 受, 随 着 垂 直 电 商 线 上 交 易 管 理 能 力 的 提 升, 用 户 线 上 购 车 以 及 移 动 端 的 交 易 将 逐 渐 常 态 化 数 据 来 源 :1 TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 安 卓 平 台 数 据 ;2 双 十 一 电 商 交 易 数 据 为 公 开 信 息 整 理

122 关 于 TalkingData TalkingData( 北 京 腾 云 天 下 科 技 有 限 公 司 ) 成 立 于 2011 年 9 月,2013 年 完 成 千 万 美 元 A 轮 融 资 ( 北 极 光 领 投 ),2014 年 完 成 数 千 万 美 元 的 B 轮 融 资 (MileStone 和 软 银 领 投 ), 总 部 位 于 北 京, 在 美 国 硅 谷, 日 本 东 京, 上 海 都 设 有 分 公 司 经 过 近 四 年 的 高 速 发 展,TalkingData 逐 步 打 造 了 由 开 发 者 服 务 平 台, 数 据 服 务 平 台, 数 据 商 业 化 平 台 为 中 心 的 数 据 生 态 体 系, 覆 盖 超 过 20 亿 独 立 智 能 设 备, 服 务 超 过 10 万 款 移 动 应 用, 以 及 8 万 多 应 用 开 发 者 公 司 服 务 的 客 户 既 有 如 : 腾 讯, 百 度, 网 易, 搜 狐,360,Google,Yahoo,Zynga, 宝 开, 聚 美, 唯 品 会, 滴 滴 打 车 等 知 名 互 联 网 企 业, 又 有 中 国 银 联, 招 商 银 行, 兴 业 银 行, 中 信 银 行, 平 安 集 团, 国 信 证 券, 海 通 证 券,Orchirly, 碧 桂 园, 亨 得 利, 全 城 热 恋 等 传 统 行 业 巨 头 我 们 在 移 动 互 联 网 发 展 过 程 中 创 造 数 据 价 值, 并 帮 助 传 统 行 业 积 极 拥 抱 未 来

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124 Thanks! 关 注 TalkingData 官 方 微 信 获 取 最 新 移 动 数 据 资 讯