中国某某市场研究报告

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纱立桐
7 years ago
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1 中国电竞内容生态报告 2016 年

2 1 中国电竞行业现状 2 电竞赛事 - 电竞价值的起点 3 电竞节目 - 专业浓缩精华 4 个人直播 - 人人参与 5 电竞行业的商业模式 6 电竞行业的未来发展 2 2

中国电竞进入爆发期网游赛事产品引导政策制约介入推动星际争霸反恐精英 04 年广电封杀网游类节目行业陷入低谷 05-06 年明星选手效应英雄联盟

3 中国电竞进入爆发期网游赛事产品引导政策制约介入推动星际争霸反恐精英 04 年广电封杀网游类节目行业陷入低谷年明星选手效应英雄联盟 DOTA2 直播兴起移动电竞起步期年探索期年发展期年爆发期 2014 年 - 3 3

4 过亿用户共襄这场爆发游戏和观赏内容的多元化助推用户快速壮大年中国电子竞技用户规模年中国游戏直播用户规模 53.1% 97.8% 34.9% 30.5% 27.4% 72.9% 45.2% % e 2016e 2017e 2018e 中国电竞用户总体规模 ( 亿 ) 增长率 (%) e 2016e 2017e 2018e 游戏直播用户规模 ( 亿人 ) 增长率 (%) 来源 : 根据公开资料汇总整理得出 4 4

5 他们不仅人多, 更年轻不差钱未来属于这群年轻的电竞爱好者, 他们将引领消费的潮流, 他们是所有业界想要争取的对象 76.1% 23.9% 68% 平均月收入 6380 元岁年轻群体高于互联网民平均 4648 元日常消费中电子品消费占比 :70% 娱乐消费占比 :48% 大宗消费占比 :43% 注释 :[Z1] 您的性别?; [Z2] 您的年龄?; [B3] 请问您平时对以下哪些产品或服务的信息比较感兴趣? 样本 :N=1597; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 5 5

6 他们不仅爱玩, 更爱看电竞内容的观赏性和娱乐性让更多用户即使不玩游戏仍愿意观看, 这些内容也让他们产生了更高的粘性电竞节目游戏直播 72% 电竞比赛 88% 的他们经常玩电竞游戏的他们经常看电竞内容注释 :[S1] 您在最近一年内, 是否关注过电子竞技游戏? 样本 :N=1597; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 6 6

7 看, 已成为他们日常娱乐重心垂直的电竞内容更能吸引这群游戏爱好者, 而日趋丰富的电竞内容已经成为他们高频的日常娱乐重心相比看视频聊天逛论坛等其他娱乐 34% 用户会在看电竞上花费更长时间 44% 用户每天都看游戏直播 71% 用户日均观看超过 1 小时注释 :[S2] 请问以下网络娱乐活动中, 您目前的时间分配最多的网络娱乐有哪些?;[B1] 请问最近半年内您观看游戏直播的频率?;[B2] 请问最近半年内您平均每天在看游戏直播上花费的时间有多少? 样本 :[S2]N=1399;[B1][B2]N=1230; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 7 7

8 1 中国电竞行业现状 2 电竞赛事 - 电竞价值的起点 3 电竞节目 - 专业浓缩精华 4 个人直播 - 人人参与 5 电竞行业的商业模式 6 电竞行业的未来发展 8 8

等专业制作方开始转播和承办赛事, 并培养了一批优秀的解说广电封杀, 赛事转从网络直播突破 PLU 联合 PPS

9 曾经艰难发展的中国电竞赛事起步期 2001 年国内赛事蹒跚起步, 市场环境不成熟, 以非职业赛事为主海外成熟的国际性第三方赛事成为国内用户关注焦点发展期 2004 年第一批专业制作方出现, 赛事举办专业化 PLU Gamestv 等专业制作方开始转播和承办赛事, 并培养了一批优秀的解说广电封杀, 赛事转从网络直播突破 PLU 联合 PPS 研发出网络视频直播技术,05 年 PLU4 赛事的网络直播开辟了新路陆续出现常规化举办的优质赛事, 但过度依赖赞助成为瓶颈缺乏电视转播这一变现渠道, 致使 08 年金融危机赞助商撤资时, 大批赛事停办 9 9

第一方赛事与第三方赛事共同繁荣腾讯网易完美等开始形成赛事体系, 职业 -> 业余, 国内 -> 国际并重地方政府体育部门内容制作方

10 终于迎来爆发深化期 2011 年电竞网游化, 游戏厂商的第一方赛事开始主导市场 LOL Dota2 等网游兴起, 游戏厂商加大赛事投入海外研发商赛事的关注度提升, 以腾讯为代表的国内厂商开始成为赛事主办方爆发期 2014 年第一方赛事与第三方赛事共同繁荣腾讯网易完美等开始形成赛事体系, 职业 -> 业余, 国内 -> 国际并重地方政府体育部门内容制作方平台等第三方赛事增加, 生态丰富化第一方厂商与第三方平台合作腾讯游戏与 PLU 共同出资举办 CF 品牌赛事, 打造 CFTV 内容平台, 加深电竞的商业化和专业化, 进一步完善电竞生态 10 10

11 他们观赛需求多样, 不变的是观赛热情 89% 用户热衷观赛 66.7% 65.5% 61.0% 学习欣赏职业选手和朋友一起观看讨论享受赛事氛围注释 :[A3] 请问以下哪些描述符合您观看赛事的心态? 样本 :N=1087; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 11 11

12 他们想看更高规格更专业的赛事随着用户的成熟, 他们对赛事的热衷也催生了对赛事更高的要求, 他们越来越看重赛事的规格和专业性参赛选手专业水平高解说 49.8% 29.9% 更高规格更专业地域知名度和专业专业级别高人气高举办转播注释 :[A2] 哪些因素会吸引你去观看一场电竞赛事? 其中最重要的因素是哪个? 样本 :N=1087; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 12 12

13 规格, 各方都在加码随着电竞行业进入爆发期, 越来越多的主办方加入, 赛事体系的逐步建立, 职业战队们的活跃, 规模级赛事的数量也在增长年中国规模级电竞赛事数量增长 85% 主办方数量增长 50% ( 详细列表请见附录 ) 注释 : 规模级赛事是指 :1. 获得游戏官方授权, 连续举办 2 年及以上, 地域在全国及国际级别 ;2. 需包含职业赛事, 纯业余赛事不计入 ;3. 在国内有线下赛事举办, 有线上直播, 纯海外赛事转播不计入在内来源 : 艾瑞根据桌面资料整理获得 13 13

14 专业, 让更专业的来赛事的专业化需要更垂直更专业更有经验的执行方垂直细分有别于传统体育, 电竞赛事涉及电子设备和网络搭建, 需要垂直的电竞赛事执行方专业团队专业的执行团队和专业的解说阵容对于赛事的可观赏性都起到至关重要的作用其他专业制作方 Marstv 2015 年规模级赛事的线下赛有 93% 非电竞专业制作方 10% 由电竞专业制作方执行 13% 7% 48% PLU LOL CF 等职业赛事经验积累无论是前期筹备还是临场问题的解决, 经验深厚的执行方更能确保比赛的质量 DOTA2 炉石赛事 23% Neotv 黄金联赛 NESO 等注释 : 此处的线下赛是指 1. 选手在同一实际场地近距离举行 ;2. 现场有观众观赛的电竞比赛比例为统计所有 2015 年规模级赛事的线下赛天数 ( 非场次 ) 而得来源 : 艾瑞根据桌面资料整理获得 14 14

15 不只是观看, 他们也想参与用户对直接参与赛事的热情为业余赛事和低门槛的移动电竞的发展奠定基础, 而全民电竞时代的来临将进一步提升赛事的关注度和粘性 96.8% 用户有参赛意愿吸引用户参赛的因素 1. 参赛门槛低 87% 只要报名门槛低选手水平相近, 赛事举办的时间和地点方便, 大量用户就有意愿参赛 2. 赛事规格高 75% 用户也看重赛事奖金, 主办方的权威性, 赛事的规模等注释 :[A11&A12] 哪些因素可能吸引你去参加一个比赛? 样本 :N=1087; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 15 15

16 1 中国电竞行业现状 2 电竞赛事 - 电竞价值的起点 3 电竞节目 - 专业浓缩精华 4 个人直播 - 人人参与 5 电竞行业的商业模式 6 电竞行业的未来发展 16 16

17 节目, 陪伴一代电竞人成长从传统媒体到网络媒介, 从 PGC 到 UGC 加入很久之前, 我们候在电视机前还能看到各种游戏节目但很快, 就被广电封杀后来, 我们在网上找到了各种专业制作的节目再后来, 技术发达了网上出现更多牛人大神个人自制的节目当年那些节目让我们了解最新的游戏资讯我们追着解说们的讲解和教学为了让游戏技巧更精进看着他们教学打游戏的过程不由拜倒成大神粉丝 CCTV5 电子竞技世界 2003 年 PLU 我教系列 2007 年 Miss Miss 排位日记 2013 年 17 17

18 节目, 更专业浓缩更精华用户对电竞内容的品质的要求在逐步提高, 而由专业团队制作的节目能够提供更专业更精致的内容专业性专业人士参与制作剪辑, 内容的观赏性更高节目浓缩性截取精华内容, 用户获取内容的质量高效率高可控性录制过程可控, 避免意外因素影响观看过程可控, 便于反复回看 18 18

19 节目, 更趋多元化同时, 用户观看电竞内容的诉求日趋多元化, 节目的形式也随之多元化, 在满足用户不同诉求的同时, 产生更大的关注效应 2015 年用户观看过的电竞节目类型 60.1% 61.5% 58.5% 55.0% 有新的游戏介绍, 都看的每周游戏趋势, 分析这个礼拜哪些新的打法像 DOTA 的单排, 还有像若风有一些视频之前穿越火线, 他们这些职业的人做了一套节目叫火线兄弟还蛮逗的注释 :[B12] 请问您平时是否看过游戏节目?; 用户座谈会样本 :N=1230; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 19 19

20 节目, 更娱乐泛娱乐浪潮下, 庞大受众对娱乐的诉求的日益提升, 以及 KOL 的号召力正加速电竞节目的娱乐化电竞大众娱乐娱乐节目影视剧依托专业制作方未来将输出大量优质内容真人秀电竞明星参加大众娱乐节目专业制作方采用大众娱乐节目形式拍摄网剧专业制作方投拍电竞网剧 20 20

21 1 中国电竞行业现状 2 电竞赛事 - 电竞价值的起点 3 电竞节目 - 专业浓缩精华 4 个人直播 - 人人参与 5 电竞行业的商业模式 6 电竞行业的未来发展 21 21

22 直播, 给每个人一个展示空间 1 同步互动个人直播 2 群体社交 3 低门槛 7.8 万个人直播的特色带来了海量主播主播活跃在各大游戏直播平台来源 :ishowtracker , 基于对中国在线直播平台监测数据统计获得 22 22

23 每个主播都会有 TA 的拥趸用户的不同诉求为主播的多样化营造空间主播风格特色的多样化 52% 打得好 43% 幽默讲得好 42% 互动积极 30% 长得好用户诉求的多样化 38% 学习技巧 36% 休闲娱乐 36% 社交互动 25% 观赏异性 37% 欣赏大神注释 :[B11] 你看游戏直播最重要的原因是什么?;[B7] 请问您认为好的主播需要具备哪些条件? 样本 :N=1230; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 23 23

24 除了主播, 他们的需求还有很多主播能带动粉丝, 但用户们也开始关注其他的内容, 直播平台内容的丰富化将有助于带动用户留存和粘性 79% 26% 赛事直播 25% 游戏丰富用户在选择直播平台时看重内容 22% 娱乐直播 25% 喜欢的主播注释 :[B6] 请问您选择直播平台时, 主要考虑因素是什么? 样本 :N=1230; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 24 24

25 游戏, 不只是电竞玩家往往不只玩一款, 长尾游戏直播能填充时间, 吸引流量单机主机游戏 56.8% 83.2% 观赏性高, 买不起 PS4 也可看看手机掌机游戏 42.1% 看过长尾游戏直播注释 :[B3] 请问最近半年内您看过哪些类型游戏的直播? 样本 :N=1230; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得打发时间, 看土豪砸钱 25 25

26 手游, 不只是消遣了解游戏和观赏技巧也是用户观看手游直播的诉求, 未来手游直播将成为宣传渠道面向庞大手游用户, 同时随着移动电竞发展观赏性提升了解新游和玩法 3.97 亿用户观看手游直播的其他需求中国手游玩家都可成受众观赏技巧和打法 70% 看过竞技型手游直播注释 :[B4] 请问最近半年内您看过哪些类型手机游戏的直播?; 用户座谈会样本 :N=517; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 26 26

27 娱乐, 不只看游戏娱乐和猎奇是人之常情, 在游戏直播之外, 娱乐直播受众大猎奇搞笑看新鲜 54.8% 93% 休闲娱乐看美女 53.8% 看过游戏外的娱乐直播注释 :[C1] 请问最近半年内您是否观看娱乐直播?;[C3] 请问您观看娱乐直播最重要的原因是什么? 样本 :N=1399; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 27 27

28 娱乐, 处处皆娱乐个性时代, 用户的口味不一, 娱乐直播可以衍生的形式无穷, 只要足够有趣有价值, 就会有 TA 的受众资讯介绍 ( 景点美食介绍 ) 趣味生活 ( 吃饭搭讪户外 ) 51% 体育赛事 (NBA 足球 ) 51% 兴趣教学 ( 画画手工健身 ) 才艺表演 ( 秀场舞蹈运动 ) 57% 42% 电视转播 ( 转播电视节目新闻 ) 64% 32% 娱乐直播注释 :[C4] 请问您希望看到哪些类型的娱乐直播? 样本 :N=1399; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 28 28

29 海外, 从游戏直播到综合直播内容的延展将带来用户粘性和规模提升韩国最大的直播平台已从游戏平台成长为综合直播平台美国的 Youtube 游戏频道和 Twitch 都拓展到游戏外更大的用户群 2006 年 2009 年游戏娱乐体育电视节目唱歌个人直播电竞赛事吃饭学习韩国国际体育赛事韩国电视台节目来源 :AfreecaTV 根据桌面资料整理得到, 仅供参考 Youtube 和 Twitch 数据引用自 Tech and media outlook 2016 By Michael Wolf,

30 国内,5 亿在线娱乐用户的潜在空间随着娱乐设备向 PC 和移动端转移, 中国在线娱乐人数在暴增的同时愈发重度化, 未来这群用户都有望成为直播的受众年中国在线娱乐月度覆盖人数 5.12 亿 2006 年到 2015 年增长 5 倍万 % 用户在线娱乐时间在变长注释 :[S3] 相比过去, 请问您在所有网络娱乐活动中的时间分配情况? 来源 :1. 在线娱乐月度覆盖人数 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得 2.N=1399; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 30 30

31 1 中国电竞行业现状 2 电竞赛事 - 电竞价值的起点 3 电竞节目 - 专业浓缩精华 4 个人直播 - 人人参与 5 电竞行业的商业模式 6 电竞行业的未来发展 31 31

32 海外, 电竞已成各大电视台追捧对象随着电竞在全球的火爆, 海外电视台为了吸引年轻用户, 纷纷争播电竞内容, 国内优质的赛事版权或有望出口海外电视台美国 ESPN 直播 LOL DOTA2 赛事英国 BBC 直播 LOL 的 S5 赛事瑞典运动广播公司收购电竞集团 ESL 32 32

33 国内, 用户也想在电视上观赛尽管被封, 电视大屏幕的感官和分享让用户更愿通过电视观赛电视观赛的感官享受 -- 肯定在电视上看更好, 因为屏幕又大, 看的又清楚 39% -- 我喜欢在电视上面看, 因为边看, 嘴也停不下来的, 肯定要喝点啤酒什么的, 就像看世界杯比赛一样更倾向于通过电视观看电竞比赛电视观赛的乐趣分享 -- 电视上我也看, 几个聚在一起, 因为电视是比较大的, 不会说拥在电脑前面, 一起分享会比较好一点注释 :[A5] 如果在条件允许的情况下, 您更倾向于通过哪种方式观看电子竞技赛事?; 用户座谈会样本 :N=1087; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 33 33

34 国内, 或许开放电视转播并不远了国内电竞的爆发, 舆论和大众观念逐渐的转变, 国家对电竞表示出积极的态度, 国内广电开放内容限制可能性巨大国家相关部门多次表态支持电竞游戏电竞广告越来越多的出现电视上 CCTV 在 2015 年数次正面报道过电竞 ( 朝闻天下职业电竞或成未来热门职业, 英雄联盟海峡两岸交流赛报道等 ) 34 34

35 不只是电视台, 还有互联网电视牌照等内容的限制让不断增长的 OTT 机顶盒及互联网电视面临内容缺乏的困境, 而脱胎于互联网又有优质受众的电竞内容将成为争抢对象年中国智能电视销量年中国智能机顶盒保有量 143.3% 26.4% 22.6% 35.1% 40.9% 4.7% 15.1% e 智能电视销量 ( 万台 ) 增长率 (%) e 智能机顶盒保有量 ( 亿台 ) 智能机顶盒占比 (%) 来源 : 艾瑞根据桌面资料整理得到, 仅供参考 35 35

36 不只是电视, 还有视频网站电视渠道外, 视频网站在加大购内容买力度, 吸引核心群体用户在视频网站上观看电竞内容意愿各大视频网站斥巨资争抢内容赛事乐视 27 亿买下中超 2 年网络独播权 74% 节目爱奇艺 4 亿获得跑男 3 网络独播权影视剧琅琊榜网络版权约 8000 万注释 :1.[B14] 请问您是否会愿意在综合视频网站或电视上观看游戏节目? 来源 :1.N=1198; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 2. 艾瑞根据桌面资料整理得到, 仅供参考 ( 单位 : 人民币 ) 36 36

37 电竞, 未来的天价版权费随着电竞进一步向传统体育靠拢, 未来版权费用空间巨大国家级赛事的单频道版权世界级赛事的全球电视版权世界级电竞赛事的转播权 2014 赛季在 ESPN 上转播费 2014 世界杯全球转播版权 2015 S5 总决赛转播版权 30 亿 105 亿? 全美 1990 万人观看全球 10 亿人观看总决赛全球 3600 万人观看总决赛来源 : 艾瑞根据桌面资料整理得到, 仅供参考 37 37

38 电竞, 广告主们的新宠巨头品牌正在加大对电竞的投入电子快消汽车电商 38 38

39 电竞, 更优秀的广告渠道电竞内容的立体化渠道和形式展现优于传统广告渠道线下渠道线上渠道赛事现场户外广告视频网站直播平台电商平台外设商品广告牌贴片网幅口播硬广植入 39 39

40 电竞, 未来的广告赞助收益国家级赛事广告赞助世界级赛事广告赞助 2014 赛季赛事和球队所获赞助费 2014 世界杯广告及赞助费 45 亿 87 亿来源 : 艾瑞根据桌面资料整理得到, 仅供参考 40 40

41 粉丝, 众人拾柴火焰高主播明星选手的粉丝经济效应明显, 随着电竞受众的进一步扩大, 和未来 ARPU 值的提升, 优质内容和流量入口协动将迎来更大的空间 98% 58% 道具打赏 ARPU:93 元淘宝商品 ARPU:140 元有喜爱的主播会付费支持主播注释 :[B8] 请问您平时会如何支持喜欢的主播?;[B9] 请问近半年内您花过多少钱购买道具打赏主播?;[B9] 请问近半年内您花过多少钱购买主播淘宝店的商品? 样本 :N=1230; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得 41 41

42 赛事, 也有粉丝经济高质量的赛事也会有追随它的粉丝, 用户对于喜爱的赛事的付费率和付费意愿都较高, 赛事一旦树立品牌, 用户付费也将成为其自造血源 89% 曾付过费赛事活动或周边用户赛事付费行为 52.9% 付费竞猜 48.0% 赛事门票 47.6% 赛事众筹 37.0% 没付过费 21.0% 注释 :[A8] 过去一年以来, 您是否为了电竞赛事付费过?;[A9] 未来您是否会考虑为喜欢的电竞赛事付费? 样本 :N=1087; 于 2015 年 11 月通过艾瑞 iclick 社区在线调研获得未付费用户中 67% 有付费意愿 42 42

43 中国电竞内容未来市场规模随着电竞内容商业化的加强, 版权广告赞助粉丝经济未来将有望实现千亿级别增长年中国电竞内容收入未来增长空间 ( 单位 : 亿元 ) 版权广告赞助粉丝经济 43 43

44 1 中国电竞行业现状 2 电竞赛事 - 电竞价值的起点 3 电竞节目 - 专业浓缩精华 4 个人直播 - 人人参与 5 电竞行业的商业模式 6 电竞行业的未来发展 44 44

45 内容的多元化用户诉求的多元化推动内容的多元化, 而内容的多元化则反向带来用户粘性的增长和新用户的流入, 形成良性生态精品化赛事节目还是直播, 随着用户要求的提升, 专业制作的精品内容将带来更大关注内容多元化娱乐化电竞内容本身的娱乐化, 大众娱乐明星越来越多参与电竞生活化生活直播户外直播日渐丰富, 任何人都可以展现自我长尾化长尾游戏小众内容越来越多的出现, 并拥有一定的核心粉丝群 45 45

46 产业的成熟化 01 专业化产业链各环节的专业程度加深, 具备专业制作能力和经验的环节将有更大话语权产业成熟化 02 细分化出现经纪公司电竞地产等更多细分支撑环节, 产业链更垂直化 03 商业化整体产业链的商业化程度加深, 版权粉丝经济等提升电竞内容的自造血能力 46 46

47 受众的全民化传统电竞项目大众化, 呈现联网化操作低门槛的趋势移动电竞兴起, 大众观赏和参与赛事的门槛更低观看渠道和终端的多元化, 直播渠道丰富, 移动终端观看更便捷 ; 未来电视渠道开放, 拉动更多周围用户内容的多元化, 更多娱乐和长尾内容延展, 让受众不再限于核心游戏用户 47 47

48 概念定义电子竞技 : 利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动电子竞技游戏 : 电子竞技游戏可分为狭义广义和泛电子竞技游戏本报告的核心研究对象为狭义电子竞技游戏, 包括客户端电竞游戏和移动端电竞游戏概念平台特点平台代表狭义电子竞技游戏广义电子竞技游戏泛电子竞技游戏 1. 实时对战英雄联盟 DOTA2 2. 相对公平星际争霸 2 CS: GO 3. 有以该游戏为主要项目的全国性及以上的赛事和活动炉石传说皇室战争 1. 具备对抗性玩法 QQ 飞车 2. 有以该电子游戏为主要项目的赛事或活动地下城与勇士 1. 棋牌类等现实类体育游戏的电子版项目联众世界 2. 非实时对战的竞赛模式水果忍者 3. 通过信息技术来锻炼脑力和体力技能的电子游戏电子竞技用户规模 : 指有以下一项或多项行为的用户 :1. 半年内至少观看过或参与过一次狭义电竞游戏赛事 ( 包括职业和非职业赛事 ),2. 每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞游戏直播电子竞技市场规模 : 市场规模包括 :1. 电竞赛事收入 : 包括赛事门票周边众筹等用户付费以及赞助广告等企业围绕赛事产生的收入 2. 电竞衍生收入 : 包括电竞俱乐部及选手直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入 3. 电竞游戏收入 : 包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额以上收入均不包括移动电竞游戏及赛事产生的收入 48 48

49 附录研究目的本报告的研究目的是基于 iusertracker 的精准网民行为数据, 还原中国互联网市场用户行为层面的真实现状以及变化报告将研究领域划分为互联网大小服务全部网站以及细分行业网站三大领域, 力图为互联网企业广告公司投资机构等相关方提供互联网市场发展格局与趋势竞争对手市场地位及网站发展状况网民网络访问习惯等关键信息, 为其战略决策提供数据依据数据来源本报告所涉及的数据均来自于艾瑞的网民行为监测软件 iusertracker iusertracker 由艾瑞咨询集团于 2005 年启动产品研发,2006 年 7 月在中国正式推出, 产品是基于超过 40 万中国网民样本的网络行为监测数据, 真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品样本规模 : 基于 40 万以上家庭及工作单位网民数据积累 : 数据始于 2006 年 7 月监测范围 :300 多个网络服务类别覆盖 3000 多家网站和 1000 多个软件分析指标 : 多达 25 个全方位网民衡量指标, 例如网民覆盖访问粘性等研究方法本报告以 iusertracker 数据为基础, 划分互联网大小服务全部网站以及细分行业网站三个研究领域, 并针对该三个领域以月度覆盖人数月度总有效浏览时间月度总浏览页面等指标进行排名, 最终形成若干排名对比榜单 49 49

50 附录规模级赛事定义 : 获得游戏官方授权连续举办 2 年及以上, 地域在全国及国际级别需包含职业或次级职业赛事, 纯业余赛事不计入在内在国内有线下赛事举办, 有线上直播纯海外赛事转播不计入在内线下赛定义 : 选手在同一实际场地近距离举行 ; 现场有观众观赛的电竞比赛如对赛事列表统计有任何疑问或意见, 欢迎联系 clark@iresearch.com.cn 2013 年规模级赛事列表赛事项目赛事名称赛事简称英雄联盟穿越火线英雄联盟职业联赛 LOL 世界总决赛穿越火线职业联盟电视联赛穿越火线之星国际联赛 LPL S3 CFPL CFS DNF F1 天王赛 F1 DOTA2 DOTA2 国际邀请赛 TI 综合赛事 TGA 大奖赛 WCG 世界总决赛 TGA WCG 影驰嘉年华 G 联赛 ECL 电子竞技冠军联赛英特尔极限大师杯赛 G 联赛 ECL IEM 2015 年规模级赛事列表赛事项目赛事名称赛事简称线下赛天数承办方英雄联盟穿越火线 DNF DOTA2 英雄联盟职业联赛 LPL 87 PLU 德玛西亚杯 8 Marstv 英雄联盟甲级联赛 LSPL 由于现场无观众暂不计入 NiceTV lol 世界总决赛 S5 2 PLU 穿越火线职业联赛 CFPL 1 PLU 穿越火线之星国际联赛 CFS 3 PLU DNF 职业联赛 DNFPL 1 游戏风云 F1 天王赛 F1 今年线下赛在韩国举办其他华西杯国际精英邀请赛 MDL 5 Marstv DOTA2 国际邀请赛 TI5 4 Marstv DOTA2 次级职业联赛 DSPL 由于现场无观众暂不计入 Marstv 炉石炉石黄金系列赛黄金炉石 54 Marstv 星际 2 星际 2 黄金职业联赛 4 NeoTV 风暴英雄风暴黄金系列赛黄金风暴 54 NeoTV 综合赛事世界电子竞技大赛 WCA 4 PLU 国际电子竞技大赛 IET 3 华奥星空国际数字娱乐嘉年华 IEF 2015 赛季延期举办其他全国电子竞技大赛 NEST 3 华奥星空全国电子竞技公开赛 NESO 4 NeoTV TGA 大奖赛 TGA 8 PLU G 联赛 G 联赛 3 游戏风云 i 联赛 i 联赛 4 imbatv 影驰嘉年华 2 PLU ECL 电子竞技冠军联赛 ECL 4 华游竞界全国电子竞技大赛国际数字娱乐嘉年华 NEST IEF 中国数字娱乐竞技大赛 ESCC 15 其他英特尔极限大师杯赛 IEM 5 其他 50 50

51 法律声明本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作, 报告中所有的文字图片表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈市场调查二手数据及其他研究方法分析获得, 部分数据未经运营商直接认可本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任公司服务介绍 : 艾瑞咨询集团 : 公司产品介绍 : 艾瑞客户解决方案 : 艾瑞连续数据研究产品 : 艾瑞专项研究咨询服务 : 艾瑞研究观点报告 : 艾瑞学院培训业务 : 艾瑞媒体会议服务 : 公司资讯网站 : 艾瑞网 : 艾瑞广告先锋 : 艾瑞网络媒体精品推荐 : 联系方式北京 : 上海 : 广州 :

幻灯片 1

幻灯片 1 IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国互联网网站月度指标报告 2013 年 2 月月度亮点 1 2013 年 2 月 : 游戏服务为浏览时间总量 TOP10 网络服务中浏览时间总量唯一增长服务 2 2013 年 2 月 : 游戏类网站用户规模增长快速 3 2013 年 2 月 : 月度用户规模重合度优酷与土豆重合度最高,PPTV 与 PPS 重合度最低 2 网络服务月度用户规模