中国某某市场研究报告

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1 中国美食菜谱应用研究简报 2015 年

2 1 报告概要 2 中国美食菜谱应用发展背景及现状 3 中国美食菜谱产业链及模式解析 4 典型美食菜谱应用案例分析小型民用无人机企业介 4 5 中国美食菜谱应用未来发展展望小型民用无人机企业介 2 2

3 相关说明 概念定义 美食菜谱应用 : 通过手机 平板电脑及电视等终端以客户端应用的方式向用户提供美食菜谱 食材信息 健康资讯 在线社区以及线上 线下互动服务的网络细分领域 研究主旨 全面分析中国美食菜谱应用行业发展现状, 美食菜谱应用行业产业链及商业模式, 解析当前美食菜谱主要应用各自的优势 选取美食菜谱应用中较具代表性的四个应用作为本次研究对象, 即豆果美食 下厨房 好豆菜谱和美食天下 通过对其产品特点和竞争优势的分析, 深度发掘行业发展特点及趋势 研究方法 企业访谈 : 与企业管理层进行一对一访谈, 获取研究信息 桌面研究 : 通过网络资讯 书籍等信息的阅读与梳理, 获取相应研究内容 艾瑞监测产品 : 艾瑞自有产品 musertracker, 通过 50w 样本还原移动端用户行为 3 3

4 中国美食菜谱应用发展背景 移动终端设备的普及为美食菜谱应用的发展提供强大推力 近年来, 中国整体网民规模和移动网民规模呈稳步增长趋势,2014 年中国网民数达到 6.5 亿人, 移动端网民数达到 5.6 亿人 移动网民规模的快速扩张为美食菜谱应用的发展带来了强劲的驱动力和广阔的发展空间 2014 年中国智能手机保有量为 7.8 亿台, 平板电脑的保有量为 0.5 亿台 随着智能手机渗透率的提高, 用户的信息获取和交流的渠道逐渐向更为高效和便捷的移动端转移 年中国整体网民及移动网民规模 17.5% 18.1% 19.0% 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% % 9.9% 9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% e 2016e 2017e 2018e 整体网民规模 ( 亿 ) 移动网民规模 ( 亿 ) 来源 : 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据 4 4

5 中国美食菜谱应用发展现状 移动端菜谱类的用户人均有效使用时间呈不断上升趋势 美食菜谱应用人均单日有效时间波动上升, 从 2014 年 1 月的 分钟增长至 分钟, 最高达到 分钟 100 musertracker-2014 年 1 月 年 5 月美食菜谱类 App 人均单日使用时间 人均单日时长 ( 分钟 ) 来源 :musertracker , 基于对 15 万名 ios 和 Android 系统的智能终端用户使用行为长期监测获得 5 5

6 中国美食菜谱应用发展现状 中国美食菜谱应用逐步从菜谱工具向平台化转变 美食菜谱在应用端正从从单纯的菜谱工具向多功能的平台转变, 在产品应用功能和运营模式上, 美食菜谱逐渐社区化 电商化 媒体化和大数据化 应用端在美食菜谱垂直领域, 以菜谱为依托搭建美食相关生活平台, 用户不仅可以获取菜谱内容, 而且可以交流烹饪技巧 查阅健康饮食知识 讨论生活相关话题 购买食材厨具和交友等 目前, 美食菜谱应用通过建立美食社区来扩大用户规模, 提高用户活跃性及增加用户粘性 中国美食菜谱应用可分为 : 社区 + 电商 社区 + 媒体 社区 + 大数据 社区 + App 社区 + 电商 美食菜谱应用利用拥有美食精准用户的优势, 引入电商平台, 主要分为轻资产模式的电商平台和垂直电商模式 社区 + 媒体 美食菜谱应用融入美食综合网站的美食相关资讯及健康饮食知识等板块 社区 + 大数据 通过对菜谱进行系统化 标签化分类, 利用大数据算法, 为用户进行个性化推荐和健康管理 6 6

7 中国美食菜谱应用行业产业链 社交媒体 分享菜谱 + 媒体 美食菜谱应用 + 电商 + 大数据 上传菜谱 美食达人 影视活动 推广渠道 查阅菜谱 菜谱应用用户 刺激消费 渠道引流 品牌广告主 入驻电商平台商家 厨电厨具生产商 餐饮企业 综合 B2C 电商平台 生鲜电商 电器品牌自营 B2C 长尾商品供应商 大型商场 小个体食品供应商 7 7

8 中国美食菜谱应用盈利模式 中国美食菜谱应用端的盈利模式处于探索阶段 序号盈利模式说明效果分析 1. 广告 在菜谱中展示厨电 厨具 调味品等产品的品牌广告, 收 取品牌广告主的广告费用 2. 电商平台 菜谱应用开设电商平台, 供应商入驻平台, 开设店铺并自 主运营 负责供应链, 仓储和物流, 菜谱应用负责平台维 护和为供应商导流, 收取服务佣金 优点 : 目前美食菜谱应用普遍采用的商业模式, 为美食菜谱企业提供稳定的收入来源 缺点 : 可能影响用户体验 优点 : 轻资产运营模式缺点 : 对用户造成分流 3. 自营电商 菜谱应用端开设购物板块, 自主发展垂直电商, 直接与食 材 生鲜 厨具厨电等商家对接, 获得销售收入 优点 : 获得全部产品销售收入缺点 : 要承担库存和亏损风险 4. 线下美食主题活动 结合线上线下, 在线上发布美食相关活动吸引用户, 线下组织厨艺展示 免费试吃, 产品试用及美食主题交友活动等, 获得品牌广告主 餐饮企业的赞助 优点 : 增加与用户的互动性, 提高用户粘性, 有效提升菜谱应用的曝光度和品牌知名度缺点 : 操作较为繁琐 8 8

9 中国美食菜谱应用产品内容特点 优化菜谱内容, 提高用户体验 UGC 模式 菜谱展示主要采用图文形式和视频菜谱 菜谱标签系统化和个性化, 可按菜系 食材 人群 功效 场景等分类查询菜谱 强化社交功能, 提升用户活跃度 强化社区属性, 用户可在线交流厨艺和讨论生活相关话题 满足社交需求, 可上传作品并分享到微信 微博 QQ 豆瓣等社交媒体 开展线上线下活动, 如线上菜谱征集 设置奖品激励 积分换购等, 线下组织美食课堂 亲自活动 美食交友等 满足多方面需求, 增加用户粘性 引入电商平台, 实现生鲜 半成品 美食和厨具厨电等购买 结合美食相关资讯 提供健康饮食 养生食疗 厨房实用技巧等 ; 增强娱乐性, 如随机推荐菜谱和游戏中心 9 9

10 中国美食菜谱应用典型案例分析 网站于 2011 年上线 已完成高领资本和清流资本 2500 万美元 C 轮融资 2011 年 2 月推出移动端应用 数据统计 菜谱定位为品质美食 社区平台 圈圈, 讨论美食和个人生活相关话题 ; 电商平台 优食汇, 生鲜食材 半成品 调味品及厨具厨电等产品一站式购买 竞争优势 整合食谱 社区和电子商务, 打造 厨房经济 ; 社区用户活跃度高, 互动性强 2015 年 5 月, 月度覆盖人数 456 万人 ; 日均覆盖人数 57 万人 ; 人均单日使用时长 8.6 分钟 公司概况 公司概况 产品特点 竞争优势 数据统计 好豆网成立于 2011 年 4 月 获顺为基金数百万美元投资 2011 年 7 月推出手机客户端 细致的菜谱标签化分类 ; 推出真人厨房场景的视频菜谱 ; 与营养师合作, 提供营养建议和厨房生活技巧 ; 电商平台 到家, 购买特色美食 菜谱标签系统化管理, 具有用户数据优势 ; 多样化线上线下活动, 定期举办豆友会活动, 用户粘性大 2015 年 5 月, 月度覆盖人数 449 万人 ; 日均覆盖人数 66 万人 ; 人均单日使用时长 8.5 分钟 10 10

11 中国美食菜谱应用典型案例分析 下厨房网站于 2011 年 3 月上线, 7 月推出 APP 2015 年 7 月完成由华创资本领投, 京东跟投的 B 轮 3000 万美元融资 界面风格沿袭豆瓣简洁 文艺风格, 用户体验好 ; 电商平台 市集 有近 220 家商家入驻, 商品品类全 竞争优势 豆瓣 人人 QQ 等社区美食达人用户多, 社区流量转化度高 ; 商业模式稳定, 与众多品牌商家和电商平台建立合作 2015 年 5 月, 月度覆盖人数 486 万人 ; 日均覆盖人数 54 万人 ; 人均单日使用时长 6 分钟 公司概况 公司概况 产品特点 竞争优势 数据统计 美食天下网站与 2004 年 11 上线 于 2012 年 4 月推出美食天下客户端 十多年专注提供美食菜谱和用户服务 开创国内菜谱 CGU 模式及日志功能 ; 饮食健康资讯版块, 包括食物档案 营养手册及健身等饮食知识 ; 推出 魔方, 随机摇取美食, 增加 游戏中心 十多年深耕美食菜谱行业, 累积海量菜谱和饮食健康资讯 2015 年 5 月, 月度覆盖人数 456 万人 ; 日均覆盖人数 43 万人 ; 人均单日使用时长 8 分钟 11 11

12 中国美食菜谱应用发展展望 深化用户服务, 继续提升用户满意度 以菜谱为依托, 扩大电商服务, 开展 O2O 业务 加大对大数据的运用, 根据不同用户饮食习惯 口味喜好及个人体质等进行个性化推荐和健康管理 借助多终端平台, 持续增强品牌渗透率 在包括手机和平板电脑在内的移动终端的使用人数不断扩大的同时, 智能电视将成为 观看美食菜谱的新入口 牵手厨具厨电, 致力于打造智能厨房 传统厨具厨电与科技和互联网的深度融合将成为必然趋势, 为人们提供更便捷和高品 质的生活体验 12 12

13 法律声明 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作, 报告中所有的文字 图片 表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护 没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的 本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有 没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈 市场调查 二手数据及其他研究方法分析获得, 部分数据未经运营商直接认可 本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响 由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况 本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任 公司服务介绍 : 艾瑞咨询集团 : 公司产品介绍 : 艾瑞客户解决方案 : 艾瑞连续数据研究产品 : 艾瑞专项研究咨询服务 : 艾瑞研究观点报告 : 艾瑞学院培训业务 : 艾瑞媒体会议服务 : 公司资讯网站 : 艾瑞网 : 艾瑞广告先锋 : 艾瑞网络媒体精品推荐 : 联系方式北京 : 上海 : 广州 :

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