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眉聊夏
5 years ago
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1 中国母婴 App 用户洞察报告 2015 年

2 研究核心发现二胎? 过半家庭有要二胎意愿, 超三成家庭明确要二胎要二胎主要为了给大宝做伴, 不要二胎主要因为经济压力育儿? 母婴 App 成新育儿神器, 使用忠诚度高高收入者更加注重在早教亲子和护理上的投入母婴 App? 早教和医疗 App 的普及度和付费意愿高妈妈偏爱社区和电商 App, 爸爸偏爱专业服务 App 2 2

3 1 二胎意愿洞察 2 育儿理念和行为洞察 3 垂直母婴 App 使用行为洞察 3 3

4 1 二胎意愿洞察二胎意愿过半家庭有要二胎意愿, 超三成家庭明确要二胎一胎家庭要二胎的意愿暂未决定是否要二胎, 53% 二宝? 正在备孕 / 怀二胎, 37% 不要二胎, 10% 来源 :N=627, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 4 4

5 1 二胎意愿洞察二胎意愿和原因要二宝主要为了给大宝作伴, 不要二宝主要因为经济压力大 YES NO 二宝? 来源 :N=386, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得来源 :N=313, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 5 5

6 1 二胎意愿洞察 2 育儿理念和行为洞察 3 垂直母婴 App 使用行为洞察 6 6

7 2 育儿理念和行为洞察孕育信息获取渠道亲朋经验 PC 网站和母婴 App 是最主要的孕育信息获取渠道 PC 网站 - 育儿信息大本营上网搜索 67% 母婴网站 64% 亲友团实操经验 69% 57% 母婴 App 新育儿神器专家智囊专业权威有爱 46% 40% 微博微信见缝插针补充电视书刊 35% 25% 非母婴 App 来源 :N=4942, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 7 7

8 2 育儿理念和行为洞察孕育消费高收入者在早教亲子和护理方面的投入更高孕育消费主要集中在吃穿玩乐健康和教育高收入人群最主要的育儿消费包括 : 奶粉辅食服装鞋帽纸尿裤玩具童车早教和亲子服务 2015 年不同家庭月收入人群的主要孕育消费方向对比纸尿裤 80% 60% 医疗健康早教服装鞋帽 40% 20% 玩具童车奶粉辅食 0% 亲子玩乐喂养用品幼儿园月嫂育儿嫂来源 :N=954, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得元以下人群,N=420; 元人群,N=413;20000 元以上人群,N=121 清洁洗护元及以下元元以上 8 8

9 2 育儿理念和行为洞察早教目的早教主要目的是帮助宝宝心智开发和行为习惯培养第一阵营心智开发行为习惯培养 72% 68% 第二阵营性格塑造艺术兴趣培养玩耍娱乐 59% 57% 52% 第三阵营幼儿园准备 46% 体能发展 34% 宝宝交友 29% 来源 :N=468, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 9 9

10 2 育儿理念和行为洞察早教服务选择偏好早教 App 渗透率高, 成育儿家庭必备选择早教尤其是低龄婴幼儿的早教, 仍以玩具早教机等实物为主艾瑞研究认为, 早教 App 应结合智能玩具植入早教内容, 对内容进行收费, 提升家长 App 付费意愿网上或早教 App 免费内容 71% 书籍光盘玩具早教机 59% 网上或早教 App 付费内容 44% 幼儿园早教班 44% 专业早教机构 34% 早教服务选择偏好来源 :N=468, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 10 10

11 2 育儿理念和行为洞察亲子活动选择偏好高参与度的才智拓展类运动游乐类和体验游戏类最受欢迎艾瑞研究认为, 应以互动参与性和寓教于玩乐性为核心开发精品亲子活动, 并可提升家长付费意愿才智拓展 ( 绘画阅读等 )73% 运动游乐 ( 旅游游乐园等 )63% 体验游戏 ( 角色扮演互动游戏等 )61% 动手制作 ( 陶艺甜品制作等 )56% 科普展览 ( 博物馆科普展等 )48% 艺术演出 ( 音乐剧木偶戏等 )44% 亲子活动选择偏好来源 :N=209, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 11 11

12 2 育儿理念和行为洞察母婴智能硬件选购影响因素安全健康和数据准确是最主要的购买影响因素母婴人群考量产品的首要需求是健康安全智能硬件的首要功能是提供准确数据艾瑞研究认为, 提供智能指导尚未成为消费者最关注的因素, 这为相关企业沉淀技术升级产品功能赢得时间安全无辐射 63% 数据准确 59% 品牌和口碑好佩戴舒适方便 51% 51% 价格合适设计有吸引力 50% 49% 提供智能指导 46% 来源 :N=189, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 12 12

13 2 育儿理念和行为洞察母婴 App 使用行为 - 爸爸妈妈对比妈妈偏爱电商和社区类, 爸爸偏爱功能实现和硬件类妈妈更感性, 偏爱电商和社区 App 爸爸更理性, 偏爱专业问题解决 App 电商社区亲子早教医疗护理智能硬件电商 TGI=86 社区 TGI=90 亲子 TGI=106 早教 TGI=107 医疗 TGI=109 护理 TGI=110 智能硬件 TGI=118 来源 :N=954, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 TGI= 某类人群占比 / 总体占比 *100,TGI>100 则说明该人群表现高于总体水平, 反之则低于总体水平 13 13

14 2 育儿理念和行为洞察母婴 App 使用行为 - 重复使用度母婴 App 使用忠诚度高, 可低成本获得二胎用户二胎用户重复使用一胎时用过的母婴 App 的意愿以前用过好的继续用, 又增加了新的, 29% 以前用的挺好的, 现在继续使用, 48% 以前没用过, 现在发现很好用, 13% 以前用的不好用, 重新寻找新的, 9% 有育儿经验了, 不需要 App 了, 1% 来源 :N=386, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 14 14

15 1 二胎意愿洞察 2 育儿理念和行为洞察 3 垂直母婴 App 使用行为洞察 15 15

16 3 垂直 App 使用行为洞察垂直母婴 App 使用占比社区早教和医疗 App 的普及度更高根据母婴用户需求, 细分出母婴电商社区早教医疗亲子护理智能硬件等 7 大类垂直 App 73% 社区 App 55% 早教 App 医疗 App 44% 25% 亲子 App 母婴 App 电商 App 40% 智能硬件 App 20% 护理 App 38% 来源 :N=954, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 16 16

17 3 垂直 App 使用行为洞察社区 App 使用行为 - 不同城市对比社区 App 主要功能是交流经验获取知识工具和成长记录一二线城市人群对电商本地生活服务和线下活动等延伸服务的需求更高三线城市人群对孕育知识工具和交流婚姻家庭生活经验的需求更高 2015 年不同城市人群使用母婴社区 App 的主要功能对比孕育知识工具 80% 本地生活服务 60% 咨询问答 40% 母婴电商 20% 交流育儿经验 0% 线下活动宝宝成长记录产品试用 / 礼品领取来源 :N=700, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得一线城市,N=196; 二线城市,N=277; 三线城市,N=227 交流婚姻家庭生活妈妈群交友三线城市二线城市一线城市 17 17

18 3 垂直 App 使用行为洞察早教 App 使用行为 - 选择关注点对早教 App 的核心要求是内容高质丰富多彩和寓教于乐内容质量高趣味性娱乐性早教知识全面专业操作便捷互动参与性 70% 53% 53% 69% 66% 47% 38% 34% 24% 内容更新快交流讨论方便页面布局合理线下活动丰富来源 :N=468, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 18 18

19 3 垂直 App 使用行为洞察早教 App 使用行为 - 爸爸妈妈对比妈妈偏爱儿歌故事认知类内容, 爸爸偏爱益智思维类内容妈妈更偏爱感性认知类爸爸更偏爱理性思维类 73% 读物影音益智思维 66% 66% 认知百科语言学习 58% 61% 益智思维读物影音 56% 58% 语言学习艺术兴趣培养 55% 53% 艺术兴趣培养认知百科 54% 43% 互动游戏能力习惯培养 44% 43% 能力习惯培养互动游戏 36% 35% 手工 DIY 手工 DIY 36% 来源 :N=468, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得爸爸,N=157; 妈妈,N=

20 3 垂直 App 使用行为洞察早教 App 使用行为 - 付费意愿早教 App 付费意愿高, 收费服务前景可期早教 App 付费意愿看情况, 对宝宝成长确有帮助的才考虑购买, 60% 很愿意, 尽可能为宝宝准备成长所需的一切, 36% 不愿意, 尽量选择免费的, 4% 来源 :N=468, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得 20 20

21 3 垂直 App 使用行为洞察医疗 App 使用行为 - 付费意愿医疗 App 付费意愿高, 收费服务前景可期医疗 App 付费意愿看情况, 需要的时候购买部分服务, 51% 很愿意, 尽可能为宝宝健康考虑周全, 47% 来源 :N=421, 于 2016 年 1 月通过艾瑞 iclick 社区调研获得不愿意, 尽量选择免费的, 2% 21 21

附 : 母婴 App 示例 - 宝宝树孕育 App 综合移动平台围拢深粘海量用户, 推动全面扩张和立体布局宝宝树孕育前身为快乐孕期, 是中国较早的母婴社区和孕育健康移动应用通过宝宝树的口碑效应以及对智能手机市场的早期布局, 抢先占领市场通过功能和内容的优化更新, 并加强产品实用性, 逐步拉长产品年龄覆盖阶段, 现 App 服务对象已从怀孕人群延伸至 -1 到 3

22 附 : 母婴 App 示例 - 宝宝树孕育 App 综合移动平台围拢深粘海量用户, 推动全面扩张和立体布局宝宝树孕育前身为快乐孕期, 是中国较早的母婴社区和孕育健康移动应用通过宝宝树的口碑效应以及对智能手机市场的早期布局, 抢先占领市场通过功能和内容的优化更新, 并加强产品实用性, 逐步拉长产品年龄覆盖阶段, 现 App 服务对象已从怀孕人群延伸至 -1 到 3 岁宝宝年龄段的妈妈人群, 并达到较高覆盖率产品运营 PC 端流量导入 : 依托宝宝树社区强大的流量资源个性化定制 : 根据大数据挖掘结果对不同用户推送不同知识内容和模块专业的 BIG( 宝宝树洞察小组 ) 团队 : 通过对大规模的长时间积累的用户行为数据的分析, 有效指导产品功能的提升, 提高用户粘性及活跃度线下活动及 O2O 同城生态以数据为导向的精细化运营 : 根据不同标签和维度对用户进行分类, 依据用户特点进行产品定位强大知识体系内容 : 以同趣圈同龄圈同城圈同院圈为核心带动社区交流, 专家达人妈妈经验汇成强有力知识体系含孕育工具 + 母婴社区 + 电商平台三大功能, 适配 Apple Watch 移动互联网平台系统扩张跨界服务 Babytree matrix 全智能数据分析系统俱乐部式电商丰富试用产品内容生产精准广告合作来源 : 根据桌面研究企业访谈和专家访谈综合获得 22 22

23 法律声明本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作, 报告中所有的文字图片表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈市场调查二手数据及其他研究方法分析获得, 部分数据未经运营商直接认可本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任公司服务介绍 : 艾瑞咨询集团 : 公司产品介绍 : 艾瑞客户解决方案 : 艾瑞连续数据研究产品 : 艾瑞专项研究咨询服务 : 艾瑞研究观点报告 : 艾瑞学院培训业务 : 艾瑞媒体会议服务 : 公司资讯网站 : 艾瑞网 : 艾瑞广告先锋 : 艾瑞网络媒体精品推荐 : 联系方式北京 : 上海 : 广州 :

目录 I. 研究背景... 4 II. 研究方法... 5 III. 相关定义... 6 IV. 报告摘要... 7 V. 报告正文... 9 1. 中国房产电子商务行业发展概况... 9 1.1. 房产电子商务发展基础..

目录 I. 研究背景... 4 II. 研究方法... 5 III. 相关定义... 6 IV. 报告摘要... 7 V. 报告正文... 9 1. 中国房产电子商务行业发展概况... 9 1.1. 房产电子商务发展基础.. 中国房地产电子商务发展研究报告简版 2011 年 1 目录 I. 研究背景... 4 II. 研究方法... 5 III. 相关定义... 6 IV. 报告摘要... 7 V. 报告正文... 9 1. 中国房产电子商务行业发展概况... 9 1.1. 房产电子商务发展基础... 9 1.2.