國立中山大學學位論文典藏.PDF

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1 傳 播 管 理 研 究 所 台 灣 偶 像 劇 與 女 性 觀 眾 愛 情 觀 之 關 聯 性 研 究 研 究 國 立 中 山 大 學 完 美 無 瑕 的 童 話 國 立 中 山 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 Department of Communication Management National Sun Yat-sen University Master Thesis 完 美 無 瑕 的 童 話 結 局? 台 灣 偶 像 劇 與 女 性 觀 眾 愛 情 觀 之 關 聯 性 研 究 結 局? 研 究 生 : 王 力 威 101 學 年 度 The Perfect and Happy ending of Fairy Tale? A study on the relationship between Taiwan idol dramas and love concepts of female audiences 研 究 生 : 王 力 威 撰 Li-Wei Wang 指 導 教 授 : 周 軒 逸 博 士 Dr. Hsuan-Yi Chou 中 華 民 國 一 一 年 五 月 May 2012

2 國 立 中 山 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 Department of Communication Management National Sun Yat-sen University Master Thesis 完 美 無 瑕 的 童 話 結 局? 台 灣 偶 像 劇 與 女 性 觀 眾 愛 情 觀 之 關 聯 性 研 究 The Perfect and Happy ending of Fairy Tale? A study on the relationship between Taiwan idol dramas and love concepts of female audiences 研 究 生 : 王 力 威 撰 Li-Wei Wang 指 導 教 授 : 周 軒 逸 博 士 Dr. Hsuan-Yi Chou 中 華 民 國 一 一 年 五 月 May 2012

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4 誌 謝 有 些 人 事 物 不 是 不 來, 只 是 來 得 比 較 晚, 就 像 這 篇 論 文 的 完 成 一 樣,2012 年 四 月 下 旬 口 試 殺 青, 雖 然 比 預 期 的 晚 了 五 個 多 月, 但 打 著 誌 謝 的 同 時, 其 實 情 緒 滿 滿 的 就 好 像 是 呼 應 我 的 研 究 主 題 一 樣, 進 來 中 山 近 三 年 來, 我 深 刻 感 受 到 人 生 如 戲, 戲 如 人 生 的 酸 甜 苦 辣, 如 今 走 到 終 點 回 頭 看, 突 然 覺 得 一 切 都 不 算 什 麼 了 一 路 上 再 多 的 辛 苦 和 嘆 息 終 於 成 為 微 笑 和 感 謝, 讓 我 可 以 更 堅 強 往 前 看 繼 續 邁 進 太 多 的 感 激 不 能 一 一 明 說 細 說, 不 然 就 矯 情 得 像 阿 婆 的 裹 腳 布 了, 但 是 由 衷 的 謝 謝 西 語 98 的 你 們 傳 管 100 和 101 的 你 們 大 四 讀 書 會 的 你 們, 還 有 一 路 上 看 著 我 成 長 繞 路 跌 倒 抱 怨 的 家 人 們 同 事 們 和 老 師 們, 沒 有 你 們 的 陪 伴 指 教 和 激 勵 就 成 就 不 了 這 個 我, 我 講 話 金 憨 慢, 但 是 我 講 話 金 實 在, 我 愛 你 們 如 果 要 留 個 人 的 名 字 在 這 裡, 那 就 是 我 的 指 導 老 師 --- 周 軒 逸 大 哥, 雖 然 共 事 的 時 間 不 長, 我 也 不 是 聰 明 又 認 真 的 學 生, 但 在 瀕 臨 最 無 助 的 邊 緣 時 謝 謝 老 師 沒 有 放 棄 我, 在 我 對 我 的 小 孩 沒 有 信 心 時 也 謝 謝 老 師 沒 有 嫌 棄 他 一 路 上 太 多 的 全 力 幫 忙 和 默 默 支 持 讓 我 覺 得 很 值 得 也 很 幸 運 遇 到 您, 您 很 平 易 近 人, 親 切 得 不 像 老 師 ; 但 學 識 上 的 展 現 又 讓 我 覺 得 很 崇 拜, 不 管 怎 麼 說, 還 是 把 所 有 的 心 意 都 透 過 這 篇 論 文 跟 您 說 聲 謝 謝! 延 畢 男 孩 向 前 衝 在 這 裡 正 式 寫 下 感 動 的 最 終 回 精 彩 的 完 結 篇, 不 管 以 後 在 哪 裡, 我 相 信 我 都 會 記 得 這 段 像 偶 像 劇 一 樣, 跟 論 文 熱 戀 冷 戰, 但 最 終 圓 滿 落 幕 的 日 子, 感 恩!:) ii

5 摘 要 臺 灣 過 去 傳 統 的 電 視 連 續 劇 多 以 家 庭 主 婦 為 主 力 觀 眾 群, 較 少 戲 劇 以 年 輕 族 群 為 目 標 近 年 來 所 謂 台 灣 偶 像 劇 的 出 現, 其 貼 近 年 輕 人 生 活 的 劇 情 風 格, 給 予 時 下 青 少 年 一 個 不 同 的 選 擇, 而 成 為 深 受 年 輕 族 群 喜 愛 的 電 視 戲 劇 類 型 由 於 愛 情 是 台 灣 偶 像 劇 中 極 其 重 要 的 一 大 元 素, 為 吸 引 閱 聽 人 目 光, 製 作 單 位 在 愛 情 面 向 的 劇 情 描 寫 及 刻 劃 會 特 別 注 重, 製 作 出 一 套 套 迎 合 人 心 許 多 觀 眾 想 看 的 內 容 然 而 製 作 單 位 和 編 劇 花 越 多 心 思 在 設 計 和 安 排 故 事 劇 情 時, 卻 忽 略 了 這 樣 的 劇 情 是 否 會 影 響 閱 聽 人 的 價 值 觀, 形 塑 時 下 社 會 對 於 愛 情 的 嚮 往 和 期 待 本 研 究 綜 合 涵 化 理 論 和 使 用 與 滿 足 理 論 兩 種 不 同 途 徑 的 閱 聽 人 研 究 面 向, 目 的 為 深 入 探 討 台 灣 偶 像 劇 與 女 性 觀 眾 的 愛 情 觀 之 間 產 生 何 種 關 聯 性 首 先 運 用 內 容 分 析 法, 透 視 偶 像 劇 文 本 內 容 呈 現 的 愛 情 世 界 為 何 種 面 貌, 並 採 用 問 卷 調 查 法 的 方 式, 了 解 擁 有 不 同 收 視 動 機 收 視 行 為 及 戀 愛 經 驗 的 女 性 觀 眾 族 群 收 看 台 灣 偶 像 劇 的 情 形, 以 及 對 偶 像 劇 的 印 象 與 看 法 結 論 發 現, 台 灣 偶 像 劇 中 特 定 愛 情 觀 的 出 現 頻 率 和 女 性 觀 眾 的 愛 情 觀 之 間 有 正 向 的 影 響, 而 觀 眾 收 視 程 度 越 重 度, 越 會 強 化 該 劇 的 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響 ; 抱 持 著 越 高 資 訊 學 習 性 和 娛 樂 休 閒 性 動 機 的 觀 眾 會 強 化 該 劇 的 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響, 反 之 儀 式 性 動 機 越 高, 反 而 會 弱 化 該 劇 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響 但 不 論 觀 眾 有 無 談 過 戀 愛 或 是 否 擁 有 幸 福 的 戀 愛 經 驗 或 缺 乏 戀 愛 經 驗, 都 不 會 干 擾 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 對 於 自 身 的 愛 情 觀 的 影 響 關 鍵 字 : 台 灣 偶 像 劇 愛 情 觀 閱 聽 人 涵 化 理 論 使 用 與 滿 足 iii

6 Abstract In the past, the main audiences of TV serials in Taiwan are housewives, but less TV serials set youngsters as target audiences. Recently, the appearance of Taiwan idol dramas that plots are close to youngsters life styles gives the youngsters a different choice and becomes a popular TV serial type among youngsters. Love is an important element in Taiwan idol drama. For attracting audiences attention, the producers will focus on the plots about love and make the contents that fit to the audiences favor. The producers and screenwriters pay much attention on the plot-setting, but they ignore how they affect audiences values and expectance for love of the society. For finding the relationship between Taiwan idol dramas and female audiences, the research combines cultivation and Use & Gratification, two different ways of audience research. By content analysis, the research defines the love world in Taiwan idol dramas. By questionnaire survey, the research understands the impressions and opinions for Taiwan idol dramas of female audiences with different viewing motives, viewing behaviors, and love experiences. Results show the particular love concept in Taiwan idol dramas will influence love concept of female audiences, and the love concept will be strengthened when they are heavy viewers. With much more motives like entertainment and information-learning, the particular love concept of audiences will be strengthened by the particular love concept in Taiwan idol dramas, but with much more motive like ritual viewing, the particular love concept of audiences will be weakened by the particular love concept in Taiwan idol dramas. No matter the audiences lack love experiences or have blessed love experiences, the love concept in Taiwan idol dramas will not influence love concept of audiences. iv

7 Keywords: Taiwan idol drama, love concept, audience, cultivation, use and gratification v

8 目 錄 論 文 審 定 書 i 誌 謝 ii 中 文 摘 要 iii 英 文 摘 要 iv 第 一 章 緒 論 01 第 一 節 研 究 背 景 01 第 二 節 研 究 動 機 02 第 三 節 研 究 目 的 與 研 究 問 題 03 第 四 節 研 究 範 圍 04 第 二 章 文 獻 探 討 05 第 一 節 偶 像 劇 05 壹 台 灣 偶 像 劇 的 起 源 及 定 義 05 貳 台 灣 偶 像 劇 的 發 展 06 參 台 灣 偶 像 劇 的 文 本 特 色 10 肆 台 灣 偶 像 劇 的 相 關 研 究 14 伍 國 外 戲 劇 的 相 關 研 究 16 第 二 節 愛 情 觀 20 第 三 節 閱 聽 人 研 究 25 壹 涵 化 理 論 的 概 念 與 相 關 文 獻 25 貳 使 用 與 滿 足 理 論 的 概 念 與 相 關 文 獻 36 第 四 節 從 涵 化 和 使 用 與 滿 足 觀 察 偶 像 劇 的 組 成 與 內 在 價 值 43 壹 偶 像 劇 的 文 本 特 質 43 貳 偶 像 劇 的 功 能 47 第 三 章 研 究 架 構 研 究 假 說 與 研 究 方 法 51 vi

9 第 一 節 研 究 架 構 51 第 二 節 研 究 假 說 52 第 三 節 研 究 方 法 59 壹 內 容 分 析 法 59 貳 問 卷 調 查 法 62 第 四 章 研 究 分 析 結 果 69 第 一 節 樣 本 結 構 的 描 述 性 統 計 69 壹 人 口 統 計 變 項 的 分 布 69 貳 樣 本 的 戀 愛 及 婚 姻 狀 況 70 參 偶 像 劇 的 收 視 情 形 71 肆 偶 像 劇 中 的 劇 情 呈 現 74 伍 偶 像 劇 的 觀 眾 78 第 二 節 信 效 度 分 析 81 第 三 節 層 級 式 迴 歸 假 說 驗 證 87 第 五 章 結 論 與 建 議 93 第 一 節 研 究 結 論 93 第 二 節 理 論 貢 獻 97 第 三 節 實 務 意 涵 99 第 四 節 研 究 限 制 101 第 五 節 後 續 研 究 方 向 與 建 議 102 參 考 書 目 103 中 文 部 分 103 外 文 部 分 111 附 錄 122 附 錄 1 歷 年 台 灣 偶 像 劇 列 表 122 附 錄 2 台 灣 偶 像 劇 市 場 演 進 歷 程 130 vii

10 附 錄 3 台 灣 偶 像 劇 發 展 三 大 階 段 131 附 錄 4 歷 年 偶 像 劇 單 集 最 高 平 均 收 視 率 排 行 132 附 錄 5 三 立 偶 像 劇 中 文 字 符 號 的 解 讀 133 附 錄 6 韓 星 參 與 演 出 之 偶 像 劇 近 年 收 視 率 一 覽 134 附 錄 7 台 灣 偶 像 劇 相 關 研 究 綜 合 整 理 表 135 附 錄 8 六 大 愛 情 類 型 之 操 作 型 定 義 149 附 錄 9 本 研 究 之 台 灣 偶 像 劇 內 容 分 析 編 碼 表 151 附 錄 10 本 研 究 正 式 施 測 之 問 卷 153 viii

11 表 次 表 3-1 台 灣 偶 像 劇 六 大 愛 情 類 型 所 佔 比 例 61 表 3-2 台 灣 偶 像 劇 常 見 九 大 愛 情 公 式 所 佔 比 例 62 表 3-3 六 種 愛 情 類 型 之 轉 軸 後 的 成 份 矩 陣 67 表 4-1 樣 本 的 學 歷 職 業 及 月 收 入 統 計 分 佈 69 表 4-2 樣 本 的 戀 愛 狀 況 分 佈 70 表 4-3 樣 本 的 戀 愛 經 驗 分 佈 70 表 4-4 樣 本 所 提 及 的 偶 像 劇 一 覽 71 表 4-5 樣 本 對 偶 像 劇 的 收 視 行 為 分 佈 74 表 4-6 台 灣 偶 像 劇 常 見 九 大 愛 情 公 式 所 佔 比 例 之 排 名 比 較 75 表 4-7 偶 像 劇 中 六 大 愛 情 觀 成 對 樣 本 檢 定 比 較 77 表 4-8 台 灣 偶 像 劇 六 大 愛 情 觀 之 排 名 比 較 78 表 4-9 偶 像 劇 收 視 動 機 的 成 對 樣 本 檢 定 比 較 79 表 4-10 觀 眾 六 大 愛 情 態 度 的 成 對 樣 本 檢 定 比 較 80 表 4-11 偶 像 劇 收 視 動 機 之 信 度 分 析 82 表 4-12 偶 像 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 之 信 度 分 析 82 表 4-13 觀 眾 愛 情 態 度 之 信 度 分 析 84 表 4-14 台 灣 偶 像 劇 收 視 動 機 之 因 素 分 析 86 表 4-15 戀 愛 經 驗 有 無 組 的 迴 歸 模 型 88 表 4-16 戀 愛 經 驗 幸 福 組 的 迴 歸 模 型 90 表 4-17 假 說 驗 證 結 果 彙 整 92 ix

12 圖 次 圖 3-1 研 究 架 構 圖 52 x

13 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 背 景 2001 年 4 月 5 日, 中 華 電 視 公 司 播 出 台 灣 第 一 部 自 製 探 討 年 輕 人 愛 情 故 事, 以 日 本 知 名 漫 畫 流 星 花 園 為 故 事 文 本 改 編 的 本 土 偶 像 劇, 造 成 全 台 風 靡, 讓 其 他 電 視 台 趨 之 若 鶩, 掀 起 一 波 波 的 模 仿 浪 潮 迄 今 約 十 年 的 時 間, 這 種 以 敘 述 年 輕 人 故 事 為 主, 多 半 由 年 輕 當 紅 的 偶 像 明 星 演 出 的 新 興 戲 劇 類 型 台 灣 偶 像 劇, 打 破 了 傳 統 電 視 劇 的 慣 例 並 開 創 出 獨 特 的 呈 現 方 式, 奠 定 了 其 身 為 一 獨 立 劇 種 的 地 位 ( 陳 怡 君,2004) 不 同 於 以 往 動 輒 數 百 集 的 台 灣 本 土 劇 外 來 進 口 的 日 韓 劇 或 大 陸 戲 劇, 這 種 製 作 集 數 約 在 二 十 集 上 下 的 台 灣 偶 像 劇, 不 僅 在 國 內 受 到 相 當 程 度 的 歡 迎 與 喜 愛, 更 外 銷 至 海 外, 如 : 日 本 大 陸 歐 洲 北 美 紐 澳 等 地 ( 趙 庭 輝, 2006; 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 李 志 薔 (2004) 歸 納 出 台 灣 偶 像 劇 的 主 要 特 色 如 以 下 幾 點 : 以 年 輕 的 帥 哥 美 女 為 主 的 演 員 陣 容 現 代 青 春 都 會 和 愛 情 的 劇 情 走 向 唯 美 浪 漫 的 畫 面 呈 現, 以 及 夢 幻 的 影 片 風 格 由 上 述 幾 點 可 得 知, 台 灣 偶 像 劇 呈 現 出 一 種 以 夢 幻 的 場 景 和 對 白 為 主 重 視 男 女 之 間 感 情 發 展 的 鋪 陳, 並 且 類 似 言 情 小 說 中 男 女 主 角 互 動 的 文 本 架 構 ; 試 圖 以 貼 近 台 灣 經 驗 的 愛 情 故 事 吸 引 年 輕 人 的 注 意, 取 得 認 同 進 而 觀 看 早 期 台 灣 的 偶 像 劇 多 半 偏 向 改 編 日 本 漫 畫 之 類 的 文 本 為 主, 以 原 創 漫 畫 的 劇 情 為 腳 本, 從 角 色 的 姓 名 家 世 背 景 到 故 事 發 展 等 皆 和 漫 畫 如 出 一 轍 唯 一 不 同 的 是, 拍 攝 的 演 員 地 點 語 言 等 皆 改 為 台 灣 熟 知 的 偶 像 景 點 以 及 中 文, 如 貧 窮 貴 公 子 蜜 桃 女 孩 醜 女 大 翻 身 等 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 而 除 了 以 外 來 漫 畫 文 本 為 基 礎 的 偶 像 劇 外, 不 少 電 視 台 也 著 手 進 行 偶 像 劇 本 土 化 在 地 化 的 改 造, 開 始 以 台 灣 年 輕 人 的 愛 情 經 驗 和 生 活 歷 練 為 劇 情 發 展 的 依 據, 例 如 : 台 視 的 愛 情 大 魔 咒 中 視 的 我 的 秘 密 花 園 和 華 視 的 舞 動 奇 蹟 等 然 而 近 年 來 偶 像 劇 的 故 事 發 展 不 但 大 同 小 異, 而 且 都 傾 向 以 某 種 公 式 化 的 敘 事 結 構 來 呈 現 兩 性 及 愛 情, 根 據 聯 合 報 (2010) 報 導 指 出, 台 灣 偶 像 劇 的 內 容 總 是 沿 著 貴 公 子 愛 上 灰 姑 娘 兩 小 無 猜 男 女 主 角 互 看 不 順 眼 女 主 角 感 化 男 主 角 等 萬 年 老 梗 在 進 行 劇 情 內 容 同 質 性 過 高, 觀 眾 開 始 感 到 厭 煩, 導 致 近 年 來 創 下 收 視 佳 績 的 偶 像 劇 逐 漸 減 少, 市 場 日 益 萎 縮 退 燒, 八 大 電 視 企 畫 部 經 理 方 可 人 指 出, 三 台 偶 像 劇 的 收 視 率 在 時 機 好 的 時 候 合 計 起 來 可 以 高 達 百 分 之 十 以 上, 現 在 1

14 已 經 跌 掉 至 少 一 半 電 視 台 幾 度 想 突 破 此 一 困 境 卻 不 得 其 門 而 入, 三 立 電 視 發 言 人 張 正 芬 認 為, 台 灣 偶 像 劇 若 再 不 改 變, 未 來 會 走 向 泡 沫 化 ( 聯 合 報,2010; 張 瓊 方, 2011) 第 二 節 研 究 動 機 隨 著 環 境 和 科 技 的 變 化, 在 青 少 年 族 群 的 生 活 裡, 對 於 媒 體 的 使 用 時 間 重 要 性 到 依 賴 程 度 都 在 大 幅 的 攀 升 中 根 據 2004 年 全 國 青 少 年 媒 體 使 用 行 為 研 究 調 查 報 告 指 出, 正 值 青 少 年 時 期 (13-18 歲 ) 的 國 高 中 職 學 生 每 週 有 小 時 的 休 閒 時 間, 其 中 看 電 視 佔 小 時, 是 國 高 中 生 最 常 從 事 的 休 閒 活 動, 收 看 內 容 以 偶 像 劇 及 娛 樂 性 節 目 為 主 而 在 富 邦 文 教 基 金 會 委 託 政 大 媒 體 素 養 研 究 室 策 劃 執 行 的 2008 全 國 青 少 年 媒 體 使 用 行 為 研 究 調 查 中 也 顯 示, 在 媒 體 信 賴 度 方 面, 青 少 年 認 為 電 視 媒 體 的 可 信 度 最 高, 其 次 依 序 為 網 路 報 紙 廣 播 及 雜 誌 而 台 灣 偶 像 劇 的 主 要 收 視 對 象 是 十 五 至 廿 四 歲 的 學 生 族 群 ( 范 碧 珍,2002), 在 兒 童 與 青 少 年 的 心 智 發 展 尚 未 發 展 成 熟 的 情 況 下, 這 些 劇 情 內 容 也 進 而 影 響 了 他 們 的 想 法 陳 怡 君 (2004) 發 現, 年 輕 人 收 看 台 灣 偶 像 劇 的 次 數 和 對 於 偶 像 劇 的 認 同 與 喜 愛 程 度, 兩 者 呈 現 正 相 關 收 看 次 數 越 多 就 越 欣 賞 劇 中 各 種 人 際 關 係 生 活 方 式 和 價 值 觀, 也 更 容 易 認 同 劇 中 角 色 愛 情 至 上 的 想 法 和 為 了 愛 情 奮 不 顧 身 的 做 法 代 表 一 個 高 收 視 的 節 目, 除 了 為 電 視 台 帶 來 極 高 的 收 益, 更 會 影 響 觀 眾 內 在 各 種 對 人 事 物 的 價 值 觀, 並 進 而 形 塑 其 外 在 行 為 楊 維 倫 (2003) 指 出, 電 視 劇 的 內 容 是 以 經 驗 性 寫 實 主 義 的 方 式 表 現 出 閱 聽 人 在 現 實 生 活 中 的 一 面, 促 使 閱 聽 人 喜 歡 收 看 電 視 劇 甚 至 著 迷 然 而 閱 聽 人 在 解 讀 偶 像 劇 文 本 中, 通 常 抱 持 著 儀 式 性 的 態 度 在 使 用 電 視 媒 介, 因 此 公 式 化 的 劇 情 可 以 使 觀 眾 在 最 短 的 時 間 內 掌 握 所 有 的 訊 息 在 商 業 媒 體 的 運 作 體 制 和 邏 輯 下, 各 家 電 視 台 為 了 爭 奪 台 灣 偶 像 劇 這 塊 大 餅, 會 以 觀 眾 愛 看 有 助 於 收 視 率 數 字 的 提 升 為 由, 製 作 出 一 套 迎 合 人 心 許 多 觀 眾 想 看 的 內 容 以 及 劇 情, 讓 閱 聽 人 選 擇 比 較 合 乎 口 味 的 來 觀 看 並 消 費, 往 往 不 會 顧 慮 到 這 樣 的 劇 情 是 否 會 影 響 閱 聽 人 的 價 值 觀, 可 能 進 而 形 塑 整 個 社 會 尤 其 愛 情 更 是 偶 像 劇 中 不 可 或 缺 的 重 大 元 素 之 一, 製 作 單 位 和 編 劇 花 越 多 心 思 在 設 計 和 安 排 故 事 劇 情, 時 下 社 會 對 於 愛 情 的 嚮 往 和 期 待 越 有 可 能 受 到 影 響 然 而 回 顧 國 內 過 去 的 相 關 研 究, 探 討 台 灣 偶 像 劇 對 於 閱 聽 人 有 何 影 響 的 學 者 提 2

15 出 討 論 的 面 向 仍 不 夠 多 元, 涵 蓋 的 範 圍 依 然 有 限 除 了 黃 美 儒 (2011) 和 紀 家 民 (2006) 分 別 從 偶 像 劇 置 入 性 行 銷 的 角 度 探 討 購 物 行 為 和 觀 光 動 機, 還 有 耿 慧 茹 (2003) 和 劉 容 襄 (2006) 以 偶 像 劇 對 青 少 年 的 消 費 行 為 和 次 文 化 的 影 響 之 外, 唯 一 提 及 愛 情 觀 層 面 的 僅 有 薛 文 軒 (2008) 和 陳 宥 妤 (2009) 針 對 國 小 學 童 的 研 究, 其 他 族 群 仍 屬 少 數 而 在 國 外 文 獻 的 部 分, 多 數 集 中 於 探 討 電 視 劇 收 視 如 何 影 響 觀 眾 對 於 社 會 的 認 知 和 態 度 (e.g., Boniface and MacIlory, 1994; Hoffner and Cantor, 1991; Pingree, 1983; Wright, 1986), 而 Perse et al.(1990) Signorielli(1991) Segrin and Nabi(2002) 和 Eggermont(2004, 2005) 等 學 者, 則 以 問 卷 調 查 法 的 形 式 研 究 不 同 年 齡 層 ( 如 青 少 年 大 學 生 ) 和 不 同 經 驗 ( 如 未 婚 戀 愛 中 ) 的 觀 眾 收 看 特 定 型 態 的 肥 皂 劇 或 浪 漫 戲 劇 後, 對 戀 愛 婚 姻 和 性 別 印 象 等 人 際 互 動 和 親 密 關 係 產 生 的 影 響, 其 雖 涉 及 劇 情 內 容 對 於 觀 眾 愛 情 觀 的 影 響, 但 其 鎖 定 的 族 群 多 半 侷 限 於 年 輕 人, 所 考 量 的 干 擾 變 數 關 於 文 本 面 的 著 墨 也 不 夠 全 面 ; 加 上 國 外 以 季 (season) 為 單 位 播 映 可 能 長 達 數 年 的 戲 劇 影 集 (series), 其 文 本 型 態 的 差 異 可 能 也 無 法 與 多 在 20 集 上 下 完 結 的 台 灣 偶 像 劇 相 比 較 綜 上 所 述, 過 去 關 於 台 灣 偶 像 劇 或 國 外 戲 劇 的 研 究 中, 對 於 劇 中 愛 情 主 題 和 愛 情 觀 的 研 究 仍 不 夠 廣 泛, 然 而 愛 情 卻 是 構 成 劇 本 的 重 要 元 素, 且 常 以 之 做 為 吸 引 觀 眾 收 看 的 訴 求, 故 引 發 本 研 究 的 興 趣, 欲 深 入 探 討 台 灣 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 及 其 對 觀 眾 的 影 響 為 何, 並 考 量 在 這 影 響 過 程 中 可 能 的 干 擾 變 數, 以 填 補 過 去 研 究 的 不 足 第 三 節 研 究 目 的 與 研 究 問 題 本 研 究 欲 瞭 解 閱 聽 人 在 觀 看 台 灣 偶 像 劇 後, 偶 像 劇 的 劇 情 所 建 構 出 的 愛 情 觀 對 其 個 人 的 愛 情 觀 可 能 造 成 的 影 響 首 先 以 內 容 分 析 法 分 析 偶 像 劇 所 建 構 出 的 愛 情 文 本 並 檢 視 其 所 呈 現 的 愛 情 觀, 最 後 透 過 問 卷 調 查, 探 討 不 同 的 戀 愛 經 驗 收 視 行 為 和 動 機 的 女 性 觀 眾 在 觀 看 偶 像 劇 後 對 其 自 身 愛 情 觀 的 影 響 本 研 究 欲 回 答 以 下 研 究 問 題 : 1. 台 灣 偶 像 劇 中 呈 現 的 愛 情 觀 為 何? 是 否 有 一 固 定 的 典 型 可 依 循? 2. 收 看 台 灣 偶 像 劇 和 女 性 觀 眾 的 愛 情 觀 之 間 是 否 存 在 著 關 聯 性? 3. 女 性 觀 眾 的 收 視 時 間 收 看 動 機 和 自 身 的 戀 愛 經 驗 是 否 會 干 擾 台 灣 偶 像 劇 對 觀 3

16 眾 愛 情 觀 的 影 響? 本 研 究 橫 跨 涵 化 和 使 用 與 滿 足 兩 大 傳 播 理 論, 過 去 兩 個 理 論 總 是 過 份 執 著 和 樂 觀 看 待 儀 式 性 的 收 視 行 為 和 主 動 的 閱 聽 人 觀 念 相 反 的, 本 研 究 將 透 過 主 動 閱 聽 人 的 自 我 報 告, 企 圖 探 討 觀 眾 抱 持 著 不 同 的 收 視 動 機 和 花 費 長 短 不 一 的 時 間 收 看 偶 像 劇 對 於 其 本 身 的 觀 念 是 否 產 生 差 異, 以 期 能 互 相 填 補 並 修 正 理 論 本 身 為 人 詬 病 的 缺 陷 ; 而 在 實 務 上, 本 研 究 試 圖 為 一 向 將 戀 愛 的 劇 情 走 向 奉 為 圭 臬 的 台 灣 偶 像 劇 找 到 出 路, 檢 討 未 來 可 透 過 偶 像 劇 呈 現 給 觀 眾 何 種 適 切 的 價 值 觀 第 四 節 研 究 範 圍 本 研 究 將 研 究 範 圍 設 定 為 曾 經 收 看 過 台 灣 偶 像 劇 的 閱 聽 人, 而 根 據 AGB Nilsen 的 收 視 率 調 查 顯 示, 台 灣 偶 像 劇 的 主 要 收 視 群 以 女 性 居 多 ( 凱 絡 媒 體 電 視 組, 2008), 因 此 本 研 究 僅 將 女 性 列 入 考 慮 由 於 同 份 調 查 也 指 出 : 偶 像 劇 的 收 視 年 齡 集 中 在 15 至 25 歲, 所 以 過 去 許 多 關 於 偶 像 劇 的 研 究 都 將 研 究 對 象 鎖 定 為 年 輕 族 群, 如 大 學 生 或 是 年 輕 上 班 族, 並 將 年 齡 設 定 為 20 至 30 歲 之 間 居 多 但 是 觀 察 幾 部 近 年 受 到 歡 迎 的 偶 像 劇, 如 敗 犬 女 王 犀 利 人 妻 小 資 女 孩 向 前 衝 和 我 可 能 不 會 愛 你 等, 過 去 男 女 主 角 多 為 25 歲 以 下 的 劇 情 結 構 已 產 生 變 化, 上 述 戲 劇 的 女 主 角 年 齡 層 都 以 30 歲 上 下 為 基 準, 甚 至 進 入 過 去 劇 中 鮮 少 提 及 的 工 作 和 婚 姻 情 境 ; 從 收 視 率 年 齡 分 析 也 可 發 現 工 作 女 性 和 偏 高 年 齡 層 的 收 視 率 高 於 平 均, 顯 見 輕 熟 女 已 成 收 視 大 戶 ( 聯 合 報,2011) 因 此 本 研 究 不 單 只 侷 限 於 年 輕 族 群 和 學 生 族 群, 而 將 範 圍 擴 大 至 一 般 的 上 班 族 女 性 4

17 第 二 章 文 獻 探 討 本 章 內 容 共 分 為 四 節, 第 一 節 將 定 義 何 謂 台 灣 偶 像 劇, 並 針 對 起 源 發 展 歷 程 文 本 特 色 相 關 研 究 做 一 完 整 的 彙 整 ; 第 二 節 針 對 本 研 究 所 著 重 的 愛 情 觀, 整 理 出 愛 情 中 所 呈 現 的 各 種 類 型 及 特 色 ; 第 三 節 則 回 顧 本 研 究 的 核 心 理 論 基 礎, 深 入 介 紹 涵 化 理 論 和 使 用 與 滿 足 理 論 ; 第 四 節 則 回 到 本 研 究 探 討 的 主 題 偶 像 劇, 就 涵 化 理 論 以 及 使 用 與 滿 足 理 論 的 觀 點 切 入, 分 析 偶 像 劇 的 組 成 和 內 在 價 值 中 蘊 含 的 相 關 理 論 面 向, 作 一 文 獻 上 的 對 話 第 一 節 偶 像 劇 壹 台 灣 偶 像 劇 的 起 源 及 定 義 偶 像 劇 一 詞 的 出 現, 起 源 於 香 港 衛 視 中 文 台 在 1992 年 為 了 爭 取 台 灣 電 視 市 場, 所 播 放 的 日 本 富 士 電 視 台 的 趨 勢 劇 (trendy drama) 東 京 愛 情 故 事 ( 織 田 裕 二 鈴 木 保 奈 美 主 演 ) 當 時 為 了 吸 引 年 輕 觀 眾, 電 視 台 將 其 改 稱 為 偶 像 劇, 強 調 是 由 偶 像 參 與 演 出 的 電 視 劇 日 本 趨 勢 劇 的 情 節 內 容 通 常 都 是 突 顯 當 代 的 社 會 現 象, 以 及 討 論 現 代 人 所 面 臨 的 各 種 問 題, 例 如 社 會 治 安 和 性 別 關 係, 往 往 能 夠 適 度 地 反 映 時 下 的 流 行 趨 勢 劇 中 經 常 出 現 如 美 食 瘦 身 旅 遊 手 機 服 裝 以 及 飾 品 等 流 行 事 物, 由 於 將 流 行 事 物 放 進 劇 情 之 中, 因 此 往 往 能 夠 帶 動 社 會 風 潮 ( 陳 凱 莉, 2007) 此 外 根 據 維 基 百 科 對 於 偶 像 劇 的 定 義, 也 有 人 認 為 美 國 早 期 的 影 集 飛 越 比 佛 利 (Beverly Hills) 即 是 一 種 偶 像 劇 型 態 的 電 視 劇, 在 菲 律 賓 印 度 的 電 視 劇 中 其 實 也 早 就 有 類 似 的 劇 種 雖 然 偶 像 劇 最 早 的 起 源 處 眾 說 紛 紜, 但 不 可 否 認 地, 現 今 的 偶 像 劇 已 成 為 亞 洲 地 區 相 當 受 歡 迎 的 戲 劇 種 類 台 灣 偶 像 劇 在 受 到 日 本 趨 勢 劇 的 啟 發 後 隨 之 崛 起,2001 年 4 月, 中 華 電 視 公 司 開 始 自 製 偶 像 劇, 以 日 本 漫 畫 家 神 尾 葉 子 的 作 品 為 腳 本, 製 播 偶 像 劇 流 星 花 園, 接 著 台 灣 電 視 公 司 也 跟 著 製 播 完 全 以 本 土 劇 本 為 主 的 吐 司 男 之 吻 根 據 AGB Nielsen 的 調 查, 台 灣 偶 像 劇 的 觀 眾 普 遍 以 女 性 居 多, 年 齡 集 中 在 15 至 34 歲 左 右, 其 中 更 以 15 至 24 歲 的 收 視 群 為 大 宗, 教 育 程 度 以 高 中 到 大 學 最 多 ( 凱 絡 媒 體 電 視 組,2008) 從 其 收 視 族 群 調 查 與 偶 像 劇 中 的 內 容 可 以 得 知, 台 灣 偶 像 劇 的 目 標 觀 眾 集 中 在 5

18 年 齡 層 較 低 的 25 歲 以 下 青 少 年, 陳 怡 君 (2004) 亦 指 出, 台 灣 偶 像 劇 之 所 以 特 別, 在 於 其 反 映 出 台 灣 年 輕 人 的 生 活 風 格 因 此 台 灣 偶 像 劇 顧 名 思 義, 便 是 以 台 灣 的 社 會 情 況 為 主 題, 較 為 在 地 化 生 活 化 且 貼 近 年 輕 人 為 考 量 的 戲 劇 類 型 ( 李 育 倩, 2010) 貳 台 灣 偶 像 劇 的 發 展 2000 年 7 月 1 日 華 視 播 出 的 麻 辣 鮮 師 為 台 灣 首 部 以 年 輕 觀 眾 為 收 視 族 群 製 播 的 戲 劇, 但 當 時 尚 未 對 其 冠 上 偶 像 劇 的 名 號 而 後 於 2001 年 4 月, 由 華 視 推 出 的 流 星 花 園 被 公 認 為 是 開 啟 台 灣 偶 像 劇 的 濫 觴 ( 趙 培 華,2000; 季 欣 慈,2005) ( 歷 年 台 灣 偶 像 劇 列 表 請 參 見 附 錄 1) 該 部 由 同 名 日 本 漫 畫 改 編 的 偶 像 劇 在 劇 情 和 角 色 編 排 上 均 充 滿 日 本 風 味, 當 年 在 台 灣 曾 創 下 平 均 6.43% 的 高 收 視 率, 也 在 中 國 香 港 韓 國 及 東 南 亞 等 地 興 起 熱 潮, 締 造 亮 眼 的 收 視 成 績 甚 至 也 反 銷 日 本, 成 功 引 領 台 灣 偶 像 劇 的 外 銷, 登 上 日 本 無 線 電 視 台 TBS 播 出 ( 李 育 倩,2010) 從 2000 年 到 2005 年 的 台 灣 自 製 電 視 劇 的 跨 國 輸 出 數 據 中 顯 示, 在 流 星 花 園 播 出 之 後 的 三 年 間, 台 灣 每 年 有 30 部 自 製 偶 像 劇 的 生 產, 其 產 量 的 成 長 速 度 非 常 驚 人 ; 而 偶 像 劇 海 外 輸 出 的 數 量 不 但 高 於 文 學 劇 與 一 般 戲 劇, 輸 出 率 更 達 100%( 高 啟 翔,2003; 劉 啟 宇,2006) 由 此 可 見 流 星 花 園 的 成 功 讓 本 土 製 作 的 台 灣 偶 像 劇 成 為 電 視 產 業 爭 相 產 製 的 戲 劇 類 型, 例 如 八 大 電 視 台 和 三 立 電 視 台, 不 僅 投 資 拍 攝 偶 像 劇 並 作 一 系 統 性 的 推 廣, 同 時 更 將 偶 像 劇 強 力 外 銷 至 國 外 ( 盧 昱 瑩, 2007) 台 灣 偶 像 劇 在 華 人 圈 引 成 的 風 潮 使 其 成 為 台 灣 戲 劇 史 上 另 一 個 里 程 碑, 可 以 同 時 與 本 土 劇 以 及 外 來 戲 劇 相 抗 衡 ( 黃 暖 雲,2005) 實 力 媒 體 月 刊 (2009) 檢 視 2007 至 2009 年 偶 像 劇 的 發 展, 歸 納 出 台 灣 自 製 偶 像 劇 可 以 持 續 受 到 歡 迎 有 以 下 三 大 原 因 : 能 吸 引 更 多 元 的 收 視 族 群 能 成 功 掌 握 年 輕 人 的 收 視 口 味 以 及 有 線 與 無 線 頻 道 合 作 模 式 的 確 立 起 初 台 灣 興 盛 的 偶 像 劇 多 半 是 直 接 改 編 廣 受 歡 迎 的 日 本 漫 畫 為 腳 本, 以 期 漫 畫 迷 可 以 變 成 收 視 群, 在 內 容 上 是 風 險 較 低 的 作 法 除 了 翻 拍 自 日 本 漫 畫 和 網 路 小 說, 亦 會 明 顯 模 仿 和 投 射 知 名 日 韓 劇 的 情 節 或 風 格 一 窩 蜂 翻 拍 的 狀 況 說 明 台 灣 偶 像 劇 的 確 衍 生 自 日 韓 劇 而 來, 也 反 應 出 台 灣 電 視 圈 編 劇 人 才 的 缺 乏 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 但 由 於 漫 畫 版 權 的 價 格 高 無 法 買 斷, 後 續 重 播 還 需 額 外 付 費 等, 此 一 龐 大 費 6

19 用 的 支 出 使 得 台 灣 本 土 原 創 劇 本 的 偶 像 劇 近 幾 年 逐 漸 浮 出 檯 面 其 中 三 立 電 視 台 在 長 期 耕 耘 下, 命 中 注 定 我 愛 你 敗 犬 女 王 下 一 站, 幸 福 等 都 是 兼 具 原 創 性 與 收 視 率 的 偶 像 劇 ( 盧 昱 瑩,2007; 李 育 倩,2010) 根 據 2008 年 AGB Nielsen 的 調 查 顯 示, 在 2007 年 至 2008 年 這 兩 年 收 視 率 最 高 的 十 大 戲 劇 節 目 排 行 榜 上, 偶 像 劇 分 別 占 據 了 三 到 四 個 名 額,2008 年 收 視 冠 軍 甚 至 還 是 命 中 注 定 我 愛 你 此 外 台 灣 偶 像 劇 的 主 要 收 視 群 原 本 侷 限 於 25 歲 以 下 的 學 生 及 青 少 年,2008 年 偶 像 劇 在 30 歲 以 上 的 收 視 群 成 長 了 8%, 也 吸 引 了 一 些 原 本 較 喜 愛 外 國 戲 劇 的 觀 眾 加 入 收 看 台 灣 偶 像 劇 的 行 列, 收 視 年 齡 層 有 越 來 越 廣 的 趨 勢 而 男 性 觀 眾 比 例 的 上 升, 也 顯 示 偶 像 劇 在 吸 引 男 性 觀 眾 上 有 長 足 的 進 步 ( 李 育 倩, 2010)( 台 灣 偶 像 劇 市 場 的 演 進 歷 程 請 參 見 附 錄 2) 在 這 兩 年 間 的 台 灣 偶 像 劇 反 應 出 更 多 社 會 現 狀 和 職 場 現 況, 類 型 更 包 含 友 情 和 親 情, 不 若 以 往 僅 著 重 愛 情 層 面 其 更 多 元 更 豐 富 且 反 應 社 會 價 值 與 核 心 的 主 題 和 內 容, 此 類 走 向 趨 勢 劇 的 路 線 可 能 就 是 使 得 台 灣 偶 像 劇 的 收 視 觀 眾 變 得 更 多 元 的 主 因 之 一 ( 實 力 媒 體 月 刊,2009) 接 續 經 營 起 2003 年 開 闢 的 週 日 晚 間 時 段, 八 大 和 三 立 與 新 一 代 專 門 製 作 偶 像 劇 的 製 作 公 司 建 立 起 固 定 合 作 模 式, 持 續 穩 定 推 出 自 製 戲 劇, 將 訴 求 年 輕 族 群 的 偶 像 劇 安 排 在 週 末 時 段, 與 週 間 時 段 的 中 高 齡 婦 女 族 群 做 區 分, 逐 漸 養 成 收 視 習 慣, 成 功 抓 住 觀 眾 定 位 和 時 段 定 位, 偶 像 劇 的 市 場 發 展 在 激 烈 競 爭 後 演 變 為 現 今 八 大 和 三 立 兩 強 相 抗 衡 的 關 鍵 時 期 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010)( 台 灣 偶 像 劇 發 展 的 三 大 階 段 請 參 見 附 錄 3) 此 外, 近 幾 年 三 立 與 八 大 等 電 視 台 開 啟 了 同 一 戲 劇 於 無 線 台 與 有 線 台 聯 播 的 策 略 聯 盟, 讓 台 灣 電 視 產 業 發 展 出 新 的 行 銷 模 式 此 一 操 作 模 式 奠 定 了 製 作 公 司 有 線 電 視 台 無 線 電 視 台 穩 固 的 合 作 盟 友 關 係, 整 合 了 兩 種 平 台 成 為 行 銷 通 路, 不 但 使 得 戲 劇 曝 光 量 增 加 拍 攝 成 本 與 風 險 降 低 收 視 率 與 製 作 品 質 提 高, 也 讓 台 灣 偶 像 劇 在 本 地 更 受 歡 迎, 亦 能 順 利 推 向 海 外 市 場 ( 程 紹 淳,2010) 台 灣 偶 像 劇 的 收 視 紀 錄 從 2001 年 流 星 花 園 創 下 的 單 集 平 均 6.43% 的 收 視 率, 於 2005 年 被 三 立 電 視 台 製 作 的 王 子 變 青 蛙 一 劇 以 最 高 分 段 收 視 率 8.52% 打 破, 直 至 2008 年 三 立 電 視 台 製 作 的 命 中 注 定 我 愛 你 以 最 高 分 段 收 視 率 13.64% 的 紀 錄 再 創 台 灣 偶 像 劇 有 史 以 來 的 最 高 收 視 ( 凱 絡 媒 體 電 視 組,2008) 而 在 2010 年 和 2011 年, 民 視 的 新 兵 日 記 和 三 立 的 犀 利 人 妻 分 別 以 單 集 平 均 收 視 率 7

20 11.74% 和 9.45% 的 紀 錄 拿 下 當 年 偶 像 劇 的 收 視 冠 軍 ( 偶 像 劇 單 集 平 均 收 視 率 排 行 請 參 見 附 錄 4) 除 了 本 地 市 場, 戲 劇 產 業 成 熟 與 否 的 另 一 項 重 要 指 標 為 國 外 版 權 的 銷 售 為 了 成 功 推 銷 台 灣 偶 像 劇, 製 作 方 正 積 極 走 出 台 灣, 以 期 吸 引 更 多 外 國 觀 眾 的 注 目 ( 李 育 倩,2010) 台 灣 偶 像 劇 海 外 的 收 視 群 依 舊 以 華 人 為 主, 過 去 海 外 銷 售 紀 錄 中, 2006 年 白 色 巨 塔 以 一 集 3 萬 美 金 ( 約 一 百 萬 新 台 幣 ) 的 數 目 售 出, 海 外 賣 埠 也 創 下 1.2 億 的 佳 績, 成 為 首 部 成 功 登 上 日 本 NHK 頻 道 的 台 灣 偶 像 劇 ( 麥 立 心,2007) 2008 年 三 立 電 視 台 的 命 中 注 定 我 愛 你 則 打 破 紀 錄, 海 外 版 權 超 過 八 千 萬 台 幣, 銷 往 15 個 國 家, 總 產 值 高 達 1.85 億 ( 凱 絡 媒 體 電 視 組,2008) 在 命 中 注 定 我 愛 你 成 功 炒 作 出 便 利 貼 女 孩 的 話 題 後, 三 立 的 敗 犬 女 王 犀 利 人 妻 小 資 女 孩 向 前 衝 也 以 敗 犬 小 三 和 小 資 等 文 化 符 碼 創 造 出 流 行 代 名 詞, 光 這 四 部 戲 就 創 造 近 三 億 元 台 幣 的 海 外 賣 埠 ( 蘋 果 日 報,2011)( 三 立 偶 像 劇 中 文 字 符 號 的 解 讀 請 參 見 附 錄 5) 不 過 黃 暖 雲 (2005) 卻 提 出, 台 灣 偶 像 劇 正 面 臨 到 電 視 台 大 量 的 委 外 製 作 國 際 級 巨 星 的 短 少 優 秀 導 演 與 編 劇 的 不 足 以 及 缺 乏 政 府 和 企 業 的 大 力 贊 助 四 大 困 境 八 大 電 視 台 和 三 立 電 視 台 在 台 灣 偶 像 劇 的 經 營 上 雖 然 行 之 有 年, 但 迄 今 仍 未 有 任 何 一 部 戲 可 以 創 造 出 如 流 星 花 園 引 起 的 空 前 熱 潮 較 之 日 韓 兩 國, 台 灣 從 優 秀 的 導 演 和 編 劇 動 輒 台 幣 數 千 萬 的 拍 攝 經 費 到 題 材 的 多 樣 化 和 新 鮮 度 均 不 足, 在 專 業 分 工 上 也 較 不 精 細 雖 然 偶 有 佳 作, 也 無 法 有 效 地 將 一 波 波 偶 像 劇 持 續 外 銷, 突 顯 出 台 灣 偶 像 劇 的 先 天 劣 勢 因 此 除 了 著 眼 於 大 陸 市 場 兩 岸 攜 手 合 拍 外, 結 合 日 韓 明 星 採 取 跨 國 投 資 合 作 的 模 式, 部 分 採 用 國 外 演 員 和 題 材 嘗 試 跨 地 拍 攝 也 是 一 種 新 趨 勢, 例 如 戀 香 放 羊 的 星 星 蜂 蜜 幸 運 草 等 ( 李 育 倩,2010; 張 瓊 方,2011) 然 而 跨 國 合 作 雖 有 其 賣 點, 但 成 功 的 案 例 並 不 多, 收 視 率 也 不 一 定 如 預 期 亮 眼 ( 請 參 見 附 錄 6 韓 星 參 與 演 出 之 偶 像 劇 近 年 收 視 率 一 覽 表 ) 兩 國 工 作 人 員 的 合 作 方 式 戲 劇 文 本 在 兩 國 文 化 和 語 言 上 的 融 合 等 問 題, 都 是 跨 國 合 作 時 易 遭 遇 到 的 風 險 例 如 台 灣 市 場 不 太 能 接 受 大 陸 的 演 員 和 口 音, 因 此 多 半 只 能 以 台 灣 卡 司 為 主, 隨 著 大 陸 市 場 的 壯 大, 未 來 可 能 演 變 為 對 岸 下 單, 台 灣 量 身 打 造 戲 劇, 並 在 大 陸 先 播 出 的 情 況 ( 李 育 倩,2010; 張 瓊 方,2011) 不 過 主 角 雖 然 不 一 定 是 收 視 保 證, 但 卻 決 定 了 海 外 市 場 的 接 受 度, 例 如 延 攬 韓 8

21 國 團 體 Super Junior 的 成 員 始 源 東 海 參 與 演 出 的 華 麗 的 挑 戰, 銷 日 價 碼 一 集 就 高 達 5 萬 美 金 ; 以 日 本 漫 畫 為 劇 本 韓 星 具 惠 善 為 女 主 角 的 絕 對 達 令 也 因 此 回 賣 日 本 和 韓 國 ( 李 育 倩,2010; 張 瓊 方,2011) 近 年 台 灣 拍 攝 偶 像 劇 的 難 度 大 增, 原 因 在 於 人 財 兩 失 公 共 電 視 文 化 事 業 基 金 會 企 畫 部 經 理 徐 秋 華 指 出, 以 韓 劇 為 例, 製 作 成 本 就 是 台 灣 偶 像 劇 的 三 至 五 倍, 資 金 成 為 根 本 的 問 題 相 較 於 台 灣 偶 像 劇 一 小 時 製 作 費 可 以 達 到 台 幣 二 百 萬 元 即 可 視 為 最 高 規 格, 韓 劇 一 小 時 製 作 成 本 就 高 達 八 九 百 萬 元 ( 張 瓊 方,2011) 除 了 資 金 短 缺 市 場 過 小, 另 一 個 讓 台 灣 影 視 產 業 雪 上 加 霜 的 問 題, 是 人 才 的 大 量 流 失 八 大 電 視 企 畫 部 經 理 方 可 人 表 示, 現 在 劇 組 要 拍 戲, 除 了 演 員 導 演 統 籌 找 不 到, 甚 至 連 編 劇 都 得 搶 先 預 約 許 多 當 紅 的 一 線 演 員 在 台 灣 一 集 片 酬 七 八 萬, 大 陸 收 入 是 台 灣 的 三 四 倍, 又 不 用 承 擔 收 視 率 的 壓 力, 明 道 陳 喬 恩 早 就 前 進 大 陸, 現 在 藍 正 龍 賀 軍 翔 等 人 亦 同, 除 了 轉 戰 電 影 圈, 便 是 跨 海 去 對 岸 拍 戲, 想 再 合 作 遙 遙 無 期 ( 張 瓊 方,2011) 另 外 台 灣 偶 像 劇 販 售 的 重 點 國 家 中 國 大 陸, 在 審 查 偶 像 劇 的 政 策 上 非 常 嚴 格, 也 存 有 許 多 外 銷 和 合 作 上 的 阻 礙 像 是 經 過 大 陸 廣 電 總 局 審 查 的 命 中 注 定 我 愛 你, 刪 減 了 未 婚 懷 孕 的 情 節 並 改 名 後 才 可 播 出 ; 內 容 探 討 平 胸 等 社 會 價 值 的 無 敵 珊 寶 妹 和 講 述 青 少 年 黑 幫 暴 力 械 鬥 的 鬥 魚, 登 陸 則 受 到 限 制 或 無 法 登 陸 ( 李 育 倩,2010); 說 明 了 台 灣 偶 像 劇 除 了 題 材 正 面 在 台 灣 收 視 亮 眼 之 外, 跟 大 陸 合 作 製 作 在 大 陸 取 景 及 堅 強 的 卡 司 等 條 件 若 能 兼 備, 登 陸 播 出 才 較 容 易 ( 聯 合 晚 報,2009) 例 如 由 言 承 旭 和 Ella( 陳 嘉 樺 ) 主 演 的 就 想 賴 著 妳, 在 播 出 期 間 全 劇 已 在 網 路 上 外 流 曝 光, 中 國 侵 權 的 盜 版 滿 天 飛, 收 視 率 明 顯 受 到 影 響 ; 賀 軍 翔 和 阿 Sa ( 蔡 卓 妍 ) 主 演 的 呼 叫 大 明 星, 當 時 台 灣 播 出 檔 期 已 定, 卻 在 上 檔 前 夕 受 到 中 國 批 文 未 過 連 累 而 緊 急 撤 換, 一 拖 就 是 晚 了 半 年 才 播 出, 與 中 國 合 作 偶 像 劇 的 結 果 卻 是 屢 屢 造 成 電 視 台 和 製 作 公 司 損 失 慘 重 ( 自 由 時 報,2011) 不 過 經 由 網 路 的 傳 播, 部 份 台 灣 偶 像 劇 雖 無 法 順 利 在 大 陸 播 出, 卻 早 已 有 許 多 民 眾 觀 賞 過, 依 靠 非 官 方 的 管 道 在 大 陸 地 區 發 酵 雖 然 近 幾 年 大 陸 的 戲 劇 品 質 急 起 直 追, 但 比 較 台 灣 偶 像 劇 與 大 陸 自 製 的 戲 劇, 前 者 擁 有 明 星 較 有 時 尚 感, 也 會 製 造 話 題, 故 在 收 視 數 字 上 還 是 較 為 吃 香 ( 聯 合 報,2009) 此 外 基 於 產 製 方 和 收 視 群 眾 之 間 的 磨 合 已 讓 市 場 樣 貌 定 形, 其 他 競 爭 者 要 進 入 9

22 市 場 的 機 會 很 低, 偶 像 劇 型 態 可 能 趨 向 公 式 化 和 僵 化 為 了 試 圖 提 供 主 流 偶 像 劇 之 外 較 深 劇 情 內 涵 的 可 能 性, 三 立 電 視 台 也 嘗 試 與 導 演 王 小 棣 梁 修 身 等 人 合 作, 另 闢 週 五 的 優 製 戲 劇 時 段 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 參 台 灣 偶 像 劇 的 文 本 特 色 流 星 花 園 為 台 灣 偶 像 劇 啟 蒙 的 鼻 祖, 不 但 將 台 灣 偶 像 劇 的 型 態 發 揚 光 大, 更 成 為 鄉 土 劇 之 外 最 主 要 的 劇 種 相 較 於 動 輒 百 集 的 鄉 土 劇 長 壽 劇 或 八 點 檔, 台 灣 目 前 的 偶 像 劇 型 式, 主 要 是 以 一 集 90 分 鐘 全 部 約 15~20 集 為 基 準, 依 收 視 率 情 形 而 加 以 增 減 集 數, 在 集 數 的 控 制 上 較 為 精 準 為 了 避 免 劇 情 過 於 鬆 散 有 礙 外 銷, 台 灣 偶 像 劇 在 劇 本 結 構 上 也 較 重 視 完 整 性 節 奏 感 與 緊 湊 性, 迎 合 了 尤 其 偏 好 戲 劇 集 數 精 簡 的 大 陸 市 場 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 因 此 新 聞 局 為 了 因 應 影 視 產 業 環 境 的 變 化, 於 2009 年 9 月 發 布 兩 岸 合 拍 劇 要 點, 放 寬 大 陸 劇 組 來 台 拍 攝 辦 法, 但 規 定 劇 組 中 只 能 有 1/3 大 陸 人 士 來 台, 且 戲 劇 後 製 要 在 台 灣 完 成 藉 此 保 障 了 台 灣 戲 劇 創 作 人 才 及 製 作 團 隊, 也 順 利 引 進 對 岸 的 資 金, 開 拓 了 台 灣 偶 像 劇 的 大 陸 市 場 此 舉 突 破 了 以 往 台 灣 偶 像 劇 被 歸 類 為 外 來 劇 的 限 制, 也 使 其 登 上 難 以 搶 攻 的 黃 金 八 點 檔 時 段, 例 如 由 賀 軍 翔 和 王 心 凌 主 演 八 大 與 浙 江 影 視 合 作 的 美 樂 加 油 ( 張 瓊 方,2011) 偶 像 劇 所 包 含 的 元 素, 多 半 以 俊 男 美 女 的 偶 像 藝 人 為 主 角 符 合 當 代 時 尚 流 行 的 造 型 服 飾 及 生 活 方 式 以 現 代 時 裝 的 愛 情 劇 為 主, 鎖 定 的 收 視 群 主 要 為 富 有 幻 想 力 的 青 少 年 族 群 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 為 了 避 免 太 深 的 文 化 脈 絡 或 不 同 的 政 治 立 場 成 為 影 響 外 銷 的 障 礙, 加 上 製 作 成 本 較 高, 海 外 版 權 的 銷 售 成 為 必 要 的 資 金 來 源 之 一, 使 得 在 故 事 題 材 的 調 整 上 勢 必 得 考 量 海 外 市 場 的 偏 好 ( 高 啟 翔,2003) 偶 像 劇 的 劇 情 核 心 大 多 以 愛 情 為 主, 並 因 應 國 內 外 年 輕 族 群 的 偏 好 和 訴 求, 輔 以 青 春 夢 想 和 勵 志 等 其 他 成 分 吸 引 觀 眾 收 看, 時 空 背 景 立 基 在 去 脈 絡 的 同 步 性 都 會 空 間 中 由 於 台 灣 早 期 的 八 點 檔 或 花 系 列 1 鎖 定 以 婦 女 朋 友 為 主 的 收 視 群, 因 此 劇 情 上 往 往 是 著 重 在 婚 姻 狀 況 和 家 庭 關 係 的 設 定, 外 遇 不 倫 之 戀 婆 媳 的 摩 擦 豪 門 的 鬥 爭 等 愛 情 偏 差 的 橋 段 更 是 屢 見 不 鮮 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010), 可 見 1 中 視 劇 場 自 1987 年 開 播, 締 造 輝 煌 收 視 紀 錄, 一 連 播 出 13 年 製 作 人 魏 約 翰 指 出, 製 作 原 則 為 誇 張 的 劇 情 緊 張 的 節 奏 善 惡 分 明 的 角 色 由 於 每 一 部 戲 均 以 花 命 名, 如 孤 挺 花 香 水 百 合 花 太 陽 花 茉 莉 花 開 等, 這 系 列 誇 張 且 搧 情 的 戲 劇 被 大 眾 統 稱 為 花 系 列 10

23 台 灣 偶 像 劇 與 過 去 八 點 檔 和 花 系 列 對 於 愛 情 的 觀 點 有 所 差 異 而 針 對 年 輕 收 視 族 群 製 作 的 偶 像 劇, 背 景 抽 離 了 對 學 生 族 群 太 過 遙 遠 的 婚 姻 情 境, 替 換 成 熟 悉 的 校 園 生 活, 在 年 輕 人 之 間 的 感 情 進 展 和 曖 昧 情 節 多 所 著 墨, 描 述 的 是 純 潔 的 美 好 的 貼 近 生 活 的 愛 情 ( 黃 暖 雲,2005:83), 令 人 心 生 嚮 往 偶 像 劇 抱 持 著 相 信 愛 情 的 價 值 觀, 大 談 年 輕 人 的 純 愛, 係 與 過 去 鎖 定 年 齡 層 較 高, 劇 情 灑 狗 血 搧 情 露 骨 對 愛 情 不 抱 憧 憬 的 國 語 戲 劇, 構 成 了 極 大 的 反 差 ( 黃 暖 雲,2005:84) 在 演 員 方 面, 有 別 於 過 去 找 艾 偉 席 曼 寧 王 淑 娟 陳 美 鳳 來 拍, 現 在 是 找 一 堆 新 面 孔 ( 導 演 劉 俊 傑 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:163), 偶 像 劇 不 再 尋 找 具 有 長 期 戲 劇 經 驗 票 房 保 證 或 具 有 科 班 背 景 的 中 年 熟 面 孔 演 員 擔 綱, 起 因 於 流 星 花 園 大 膽 啟 用 新 人 F4 一 夕 成 名 後, 帶 動 偶 像 劇 演 員 年 輕 化 的 潮 流 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 為 了 爭 取 年 輕 觀 眾, 許 多 電 視 台 便 廣 邀 偶 像 歌 手 與 綜 藝 節 目 主 持 人 參 與 演 出, 並 且 大 量 地 招 募 新 人 ( 趙 庭 輝,2005) 偶 像 劇 的 出 現 對 整 體 電 視 產 業 絕 對 有 影 響, 而 且 是 好 的 影 響, 它 帶 出 新 一 代 的 演 員, 讓 大 家 知 道 觀 眾 是 可 以 接 受 新 演 員 的, 新 演 員 帶 來 新 的 希 望, 塑 造 出 台 灣 代 表 的 明 星, 按 照 傳 統 戲 劇 作 法 這 些 明 星 不 會 出 現 ( 製 作 人 陳 慧 瑛 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:172) 趙 庭 輝 (2006) 發 現, 台 灣 偶 像 劇 剛 起 步 的 幾 年, 由 於 F4 的 成 功, 使 得 戲 劇 成 為 造 就 明 星 的 捷 徑, 捧 紅 了 許 多 新 人 當 時 結 合 了 或 塑 造 出 許 多 流 行 音 樂 的 偶 像 歌 手, 甚 至 在 發 片 之 前, 便 規 定 必 須 先 拍 攝 偶 像 劇, 例 如 吳 宗 憲 率 領 旗 下 藝 人 演 出 的 極 速 青 春, 跨 行 演 出 的 情 況 很 普 遍, 戲 劇 的 內 在 本 質 反 而 不 受 重 視 台 灣 只 有 抄 到 表 象 沒 有 抄 到 內 在, 總 是 把 愛 情 故 事 架 空 在 空 氣 中, 處 在 虛 幻 裡, 然 後 這 叫 做 偶 像 劇 他 們 認 為 這 東 西 是 新 的, 是 有 別 於 過 去 的, 但 是 卻 無 法 touch 到 觀 眾 的 情 感 那 種 操 作 方 式 是 先 找 偶 像, 知 道 有 一 群 國 小 五 六 年 級 到 高 中 一 年 級 的 觀 眾 是 屬 於 那 個 市 場, 那 群 人 其 實 是 非 常 盲 目 的, 可 以 愛 戀 某 人 不 管 劇 情 狗 屁 倒 灶, 會 去 瘋 狂 的 追 逐 ( 導 演 曹 瑞 原 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:185) 這 使 得 觀 眾 逐 漸 察 覺, 新 人 雖 然 強 調 外 表 年 輕 好 看, 演 技 卻 生 澀 並 欠 佳, 偶 像 劇 演 員 大 部 分 沒 有 演 出 經 驗, 說 不 定 連 國 語 都 說 不 標 準, 不 能 給 太 多 台 詞 跟 複 雜 的 情 緒 (ishine Creation 負 責 人 王 瑋 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:145) 俊 男 美 女 牌 未 能 充 分 表 達 情 感, 致 使 戲 劇 張 力 不 足, 也 難 以 使 觀 眾 投 入 情 感, 逐 漸 成 為 偶 像 劇 為 人 詬 病 之 處 ( 李 天 鐸,2002), 也 引 起 例 如 不 該 為 了 炒 短 線 壓 低 成 本 而 大 11

24 量 啟 用 新 人 等 批 評 針 對 這 點, 最 早 啟 用 F4 打 造 出 偶 像 劇 明 星 的 導 演 蔡 岳 勳 指 出, 以 F4 為 例, 當 初 選 角 色 時 因 為 找 不 到 演 員, 到 底 找 誰 來 演 會 讓 人 接 受 他 是 道 明 寺 花 澤 類, 很 難 從 現 在 的 演 員 去 找 到 適 合 的, 所 以 會 想 找 新 人 不 一 定 是 出 於 預 算 的 考 量, 而 是 希 望 透 過 戲 劇 的 培 養 來 訓 練 出 新 一 代 演 員 的 辦 法 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 啟 用 新 人 有 很 多 原 因, 最 大 的 原 因 是 我 一 直 覺 得 台 灣 電 視 不 願 意 培 養 演 員, 比 如 說 不 找 蕭 薔 就 沒 有 收 視 率 十 幾 年 來 的 電 視 台 製 作 人 導 演 都 是 柿 子 挑 軟 的 吃 因 為 要 花 時 間 教 戲 沒 有 保 障 沒 有 票 房, 所 以 台 灣 在 二 十 多 年 前 就 失 去 了 明 星, 到 現 在 連 演 員 都 沒 有 ( 導 演 蔡 岳 勳 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:195) 如 同 蔡 岳 勳 ( 轉 引 自 薛 佩 玉,2007) 所 言, 偶 像 劇 的 整 體 風 格 訴 求 的 是 清 新 貼 近 生 活 的 表 演 方 式, 所 欲 打 造 的 為 一 種 貼 近 真 實 的 虛 幻, 所 以 沒 受 過 太 多 科 班 訓 練 的 新 人 或 年 輕 演 員 也 有 真 實 的 優 點 他 的 好 處 是 像 一 張 白 紙, 畫 什 麼 他 就 是 什 麼, 很 真 所 以 我 每 拍 一 部 戲 我 就 換 一 批 演 員 ( 導 演 劉 俊 傑 ; 轉 引 自 高 啟 翔, 2003: ) 換 句 話 說, 偶 像 劇 是 在 現 實 生 活 與 電 視 螢 幕 之 間, 打 通 現 實 和 非 現 實 綜 觀 人 生 的 橋 樑 之 一 知 名 導 演 王 小 棣 也 將 偶 像 劇 定 義 為 帥 哥 美 女 扮 演 生 活 中 的 無 名 英 雄 ( 馬 岳 琳,2008) 台 灣 偶 像 劇 和 日 本 趨 勢 劇 最 大 的 差 異 在 於, 日 本 是 偶 像 才 能 演 趨 勢 劇, 台 灣 則 是 偶 像 劇 捧 紅 偶 像 台 灣 偶 像 劇 將 漂 亮 好 看 的 演 員 夢 幻 的 情 節 寫 實 的 場 景 三 大 標 準 視 為 成 功 的 不 二 法 門, 日 本 趨 勢 劇 則 是 將 後 兩 項 提 升 為 寫 實 般 的 夢 幻 情 節 夢 幻 般 的 寫 實 場 景 然 而 日 本 趨 勢 劇 或 台 灣 偶 像 劇 之 所 以 能 夠 受 到 年 輕 觀 眾 歡 迎 的 主 要 原 因, 還 是 要 歸 功 於 演 員 的 偶 像 魅 力 此 外, 台 灣 偶 像 劇 以 音 樂 包 裝 戲 劇, 烘 托 偶 像 魅 力, 讓 演 技 欠 佳 歌 藝 平 平 口 齒 不 清 的 帥 哥 美 女, 一 夕 之 間 成 為 夢 幻 偶 像, 創 造 出 一 種 演 歌 劇 的 流 行 文 化 美 學 形 式, 是 台 灣 偶 像 劇 相 當 重 要 的 特 色 ( 趙 庭 輝,2005) 或 許 因 為 青 少 年 需 要 偶 像, 所 以 造 成 偶 像 劇 的 流 行, 偶 像 劇 固 定 的 敘 事 公 式 和 文 化 元 素 迎 合 了 青 少 年 的 口 味, 造 成 眼 花 撩 亂 的 偶 像 充 斥 在 偶 像 劇 中, 將 青 少 年 牢 牢 地 綁 在 電 視 機 前 此 外 偶 像 劇 強 調 燈 光 美 氣 氛 佳 的 要 素, 增 添 了 許 多 童 話 式 的 純 情 想 像 於 浪 漫 愛 情 故 事 的 描 繪 與 憧 憬 上, 雖 然 容 易 導 致 與 現 實 生 活 脫 節 的 窘 境, 但 卻 是 偶 像 劇 成 功 的 一 大 關 鍵 ( 耿 慧 茹,2003) 雖 說 偶 像 劇 內 容 包 羅 萬 象, 不 過 從 創 市 際 市 場 研 究 顧 問 公 司 於 2004 年 公 佈 的 電 視 偶 像 劇 意 見 調 查 的 12

25 數 據 分 析 中 可 以 發 現, 浪 漫 愛 情 和 溫 馨 友 情 為 劇 情 主 軸 的 偶 像 劇 較 受 到 該 收 視 族 群 的 喜 愛 和 青 睞 年 輕 女 性 觀 眾 之 中 有 82.8% 特 別 喜 愛 描 述 浪 漫 愛 情 發 展 的 偶 像 劇, 說 明 典 型 的 羅 曼 史 劇 情 特 別 能 抓 住 女 性 觀 眾 的 心, 情 感 訴 求 確 實 較 容 易 打 動 觀 眾, 甚 至 投 射 於 故 事 中 的 角 色 情 節 近 幾 年 隨 著 社 會 氛 圍 環 境 和 時 代 背 景 的 改 變, 台 灣 目 前 的 偶 像 劇 也 慢 慢 在 跳 脫 浪 漫 夢 幻 唯 美 的 劇 情, 內 容 上 更 為 平 凡 寫 實 也 更 貼 近 生 活 當 前 的 社 會 氛 圍 下, 觀 眾 已 不 再 相 信 過 度 夢 幻 與 浪 漫 的 愛 情 故 事, 取 而 代 之 的 是 更 平 凡 的 缺 點 偶 像, 由 於 貼 近 現 實 生 活, 更 可 以 抓 住 觀 眾 的 心, 引 起 更 多 的 共 鳴 ( 林 貞 吟,2009) 以 15 至 25 歲 為 主 的 主 要 收 視 群 經 過 十 年 的 發 展, 當 時 的 學 生 現 在 可 能 已 經 踏 入 職 場, 觀 眾 的 年 齡 層 有 成 長 的 趨 勢 對 童 話 般 的 愛 情 故 事 和 偶 像 般 的 主 角 已 不 能 滿 足 她 們 對 偶 像 劇 的 支 持, 對 戲 劇 本 身 的 品 質 要 求 則 越 來 越 高 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 根 據 三 立 電 視 台 總 監 陳 玉 珊 ( 三 立 實 習 生 課 程, 民 98 年 7 月 17 日 ) 的 解 說, 偶 像 劇 已 並 非 以 往 大 眾 所 認 定, 由 年 輕 偶 像 所 演 出 以 年 輕 人 的 友 情 愛 情 為 主 線 融 合 青 春 時 尚 的 一 種 電 視 劇 反 過 來 說, 隨 著 偶 像 劇 的 發 展, 由 偶 像 主 演 的 劇 型 似 乎 已 不 能 再 一 語 概 括 台 灣 偶 像 劇 的 全 部 意 涵 導 演 王 明 台 ( 轉 引 自 薛 佩 玉,2007) 亦 指 出, 在 不 同 的 時 代 背 景 下, 不 同 的 人 亦 會 有 不 同 的 偶 像, 因 此, 在 目 前 偶 像 劇 的 樣 貌 裡, 沒 有 專 屬 的 偶 像 劇 演 員, 誰 都 可 以 來 演 偶 像 劇 偶 像 劇 製 作 人 柴 智 屏 也 認 為 偶 像 劇 與 生 活 息 息 相 關, 戲 劇 內 容 呈 現 出 的 生 活 智 慧 與 經 驗 累 積 並 未 與 現 實 脫 節, 能 透 過 播 出 平 台 暸 解 彼 此 生 活 方 式 與 對 愛 情 的 憧 憬, 讓 未 來 的 偶 像 劇 能 在 感 動 自 己 的 同 時, 也 能 感 動 別 人, 造 成 共 鳴 ( 旺 報,2010) 因 此 本 研 究 在 參 考 台 大 批 踢 踢 實 業 坊 台 灣 戲 劇 板 (TaiwanDrama) 上 的 歷 史 資 料 匯 整 出 以 下 偶 像 劇 中 常 見 的 九 大 劇 情 : 一 門 不 當 互 不 對 : 偶 像 劇 中 的 男 女 主 角 在 社 經 地 位 上 總 有 明 顯 的 落 差, 男 主 角 多 半 屬 於 上 流 階 級, 多 金 帥 氣 條 件 優 異, 而 女 主 角 往 往 出 身 自 中 下 階 層, 相 貌 和 家 世 皆 平 凡 二 多 角 戀 情 糾 纏 不 清 : 偶 像 劇 中 除 了 男 女 主 角 互 相 相 愛 之 外, 通 常 男 女 主 角 都 還 會 有 一 位 甚 至 以 上 的 愛 慕 者, 造 成 男 主 角 和 男 配 角 女 主 角 和 女 配 角 可 能 會 處 於 情 敵 的 立 場, 感 情 關 係 複 雜 13

26 三 有 情 人 終 成 眷 屬 : 偶 像 劇 中 常 訴 求 夢 幻 童 話 式 的 美 好 情 節, 因 此 不 管 歷 經 多 少 困 難 和 阻 礙, 男 女 主 角 最 終 都 一 定 會 克 服 一 切 並 在 一 起 四 對 愛 情 忠 貞 的 堅 持 : 偶 像 劇 中 男 女 主 角 在 面 臨 除 了 對 方 以 外 的 感 情 抉 擇 時, 即 使 不 知 道 最 後 能 否 在 一 起, 還 是 只 願 意 選 擇 彼 此, 跟 其 他 愛 慕 者 只 會 維 持 朋 友 的 關 係, 不 會 有 更 進 一 步 的 發 展 五 不 離 不 棄 的 男 配 角 : 偶 像 劇 中 女 主 角 身 旁 通 常 會 有 一 個 願 意 為 她 無 條 件 犧 牲 奉 獻 的 男 配 角, 即 使 男 主 角 再 怎 麼 傷 害 女 主 角 令 她 傷 心, 女 主 角 卻 從 不 會 愛 上 男 配 角, 而 知 曉 女 主 角 心 意 的 男 配 角 卻 也 不 會 離 開 或 放 棄 六 愛 情 失 利 的 女 配 角 : 偶 像 劇 中 女 配 角 通 常 條 件 和 家 世 背 景 不 輸 男 主 角, 但 卻 往 往 不 是 男 主 角 青 睞 的 對 象, 使 得 女 配 角 有 時 為 了 爭 奪 愛 情, 在 劇 中 會 成 為 反 派 角 色 阻 撓 男 女 主 角 七 麻 雀 變 鳳 凰 的 灰 姑 娘 : 偶 像 劇 中 女 主 角 往 往 出 身 低, 但 最 後 都 能 飛 上 枝 頭 當 鳳 凰, 不 只 社 經 地 位 提 高, 也 獲 得 了 幸 福 八 劈 腿 才 會 幸 福 : 偶 像 劇 中 的 男 女 主 角 在 一 開 始 擁 有 各 自 交 往 中 的 對 象, 但 卻 往 往 還 沒 分 手 就 對 對 方 產 生 情 愫, 進 而 發 展 出 男 女 間 的 感 情 關 係 九 命 中 注 定 的 相 遇 : 偶 像 劇 中 男 女 主 角 常 常 一 開 始 都 是 在 陰 錯 陽 差 的 情 況 下 相 遇, 變 成 歡 喜 冤 家 後 才 逐 漸 看 對 眼, 不 然 就 是 兩 人 兒 時 就 曾 相 遇 卻 守 著 彼 此 的 約 定, 長 大 後 再 度 重 逢, 或 在 經 歷 重 大 的 阻 礙 和 誤 會 分 開 許 久 後 又 重 新 相 遇 肆 台 灣 偶 像 劇 的 相 關 研 究 國 內 關 於 電 視 劇 的 研 究 中, 日 韓 劇 的 比 例 相 當 高, 範 圍 也 非 常 廣 泛, 多 數 主 題 集 中 在 觀 眾 對 於 日 韓 劇 的 認 同 消 費 以 及 影 響 層 面 (e.g., 林 瑞 端,2000; 趙 培 華,2000; 吳 素 文,2006) 至 於 台 灣 偶 像 劇 的 研 究 也 在 漸 漸 發 展 當 中, 經 本 研 究 的 分 析 整 理, 目 前 國 內 關 於 本 土 偶 像 劇 的 相 關 研 究, 依 其 主 題 可 大 致 分 成 以 下 五 類 14

27 ( 詳 細 分 類 與 整 理 請 參 見 附 錄 7): 第 一 種 是 以 閱 聽 人 或 是 消 費 者 的 角 度 檢 視 偶 像 劇 對 於 收 視 對 象 的 影 響 : 耿 慧 茹 (2003) 從 閱 聽 人 的 角 度 去 觀 察 和 解 讀 日 劇 及 台 灣 偶 像 劇 的 互 文 狀 況, 陳 怡 君 (2004) 以 生 活 風 格 的 觀 點 分 析 閱 聽 人 對 於 台 灣 偶 像 劇 的 解 讀, 曹 蜀 宜 (2004) 探 討 偶 像 劇 對 於 青 少 年 消 費 行 為 的 影 響, 李 雪 芳 (2006) 研 究 臺 灣 偶 像 劇 中 如 何 呈 現 菸 品 及 吸 菸 的 行 為, 劉 容 襄 (2006) 以 次 文 化 的 角 度 來 看 偶 像 劇 對 於 青 少 年 的 影 響, 陳 凱 莉 (2007) 從 偶 像 劇 來 探 討 遊 客 對 於 觀 光 地 的 印 象 及 旅 遊 意 願, 翁 鈴 雅 (2008) 則 是 從 療 癒 的 觀 點 去 剖 析 台 灣 偶 像 劇, 賴 育 淳 (2007) 連 麗 雅 (2008) 薛 文 軒 (2008) 陳 宥 妤 (2009) 和 黃 惠 君 (2010) 則 分 別 研 究 了 偶 像 劇 如 何 影 響 國 小 學 童 的 消 費 行 為, 形 成 怎 樣 的 收 視 經 驗 愛 情 觀 和 認 同, 紀 佳 伶 (2010) 則 從 偶 像 劇 的 宣 傳 手 法 研 究 年 輕 消 費 者 購 買 周 邊 產 品 的 行 為, 許 雅 玲 (2009) 研 究 網 路 此 一 新 興 媒 體 對 偶 像 劇 的 收 視 行 為 所 形 成 的 影 響, 黃 佳 筠 (2010) 則 探 究 少 女 漫 畫 迷 對 漫 畫 改 編 的 偶 像 劇 有 何 認 同 與 區 辨 的 歷 程 第 二 種 是 將 產 品 置 入 於 偶 像 劇 當 中 的 商 業 行 為 置 入 性 行 銷 研 究 包 括 了 置 入 的 手 法 ( 黃 甄 玉,2004), 消 費 者 對 於 所 置 入 品 牌 的 回 憶 度 辨 識 度 態 度 以 及 購 買 意 願 ( 林 恒 如,2005), 從 產 業 面 的 角 度 來 檢 視 戲 中 的 置 入 性 訊 息 ( 賴 聰 筆, 2005; 邱 啟 紋,2008), 對 於 旅 遊 動 機 與 旅 遊 資 訊 的 搜 尋 行 為 產 生 何 種 影 響 ( 紀 家 民,2006); 還 有 以 城 市 行 銷 的 立 場 將 景 點 置 入 劇 中, 探 討 觀 眾 的 看 法 ( 王 淳 薇, 2010) 以 及 觀 眾 對 產 品 產 生 何 種 意 識 購 買 欲 望 及 實 際 購 買 行 動 的 長 期 影 響 ( 黃 美 儒,2011), 運 用 實 驗 法 測 量 品 牌 訊 息 置 入 偶 像 劇 中 的 策 略 與 效 果 ( 陳 品 君,2011) 等 討 論 面 向 第 三 種 著 重 在 偶 像 劇 這 類 電 視 節 目 的 產 製 面, 王 聖 權 (2005) 以 文 化 創 意 產 業 的 面 向 來 檢 視 台 灣 偶 像 劇, 黃 暖 雲 (2005) 從 優 勢 資 源 與 產 製 策 略 的 面 向 來 看 台 灣 偶 像 劇, 林 貞 吟 (2009) 則 從 製 作 團 隊 的 領 導 面 向 來 分 析 台 灣 偶 像 劇, 李 翠 丹 (2009) 研 究 製 作 單 位 如 何 操 作 日 本 漫 畫 成 為 台 灣 偶 像 劇, 並 藉 由 漫 畫 改 編 的 過 程 探 討 台 灣 編 劇 圈 的 勞 動 情 形, 柯 尹 喬 (2010) 以 三 立 電 視 台 為 例 探 討 偶 像 劇 的 品 牌 建 構, 陳 怡 伶 (2010) 則 以 賽 局 去 分 析 三 立 和 台 視 偶 像 劇 合 作 的 策 略 聯 盟 第 四 種 則 是 從 質 化 研 究 的 路 徑 探 討 偶 像 劇 文 本 中 內 含 的 深 層 意 涵, 趙 庭 輝 (2006) 從 文 化 研 究 的 觀 點 分 析 了 流 星 花 園 如 何 建 構 並 再 現 了 青 少 年 族 群 的 次 文 化 ; 趙 庭 輝 (2005a,b) 從 寫 實 主 義 出 發 去 研 究 吐 司 男 之 吻, 並 剖 析 薰 衣 草 15

28 中 呈 現 出 的 愛 情 神 話 洪 淑 姿 林 祐 如 (2004) 以 性 別 的 角 度 切 入, 探 討 薔 薇 之 戀 中 展 現 的 各 種 不 同 性 傾 向 的 流 動, 也 試 圖 了 解 閱 聽 人 在 觀 看 解 讀 文 本 時, 對 於 所 呈 現 的 女 性 形 象 與 各 種 不 同 的 性 傾 向 ( 如 : 同 性 戀 雙 性 戀 兄 弟 戀 等 ) 產 生 的 衝 擊 與 影 響 林 歆 婕 (2010) 針 對 王 子 變 青 蛙 命 中 注 定 我 愛 你 敗 犬 女 王 三 部 偶 像 劇 進 行 文 本 解 構, 分 析 偶 像 劇 中 所 呈 現 男 女 的 性 別 形 象 與 社 會 結 構 蔡 惠 萍 (2009) 以 體 育 偶 像 劇 籃 球 火 分 析 球 賽 運 動 公 平 競 爭 的 虛 擬 與 建 構 謝 佳 棋 (2010) 則 從 敘 事 理 論 的 觀 點 出 發 分 析 了 大 醫 院 小 醫 師 白 色 巨 塔 波 麗 士 大 人 痞 子 英 雄 四 部 台 灣 偶 像 劇 中 對 於 不 同 職 業 ( 如 警 察 和 醫 生 ) 的 形 象 論 述 第 五 種 則 是 以 一 些 特 殊 的 角 度 來 檢 視 台 灣 偶 像 劇, 如 擬 像 應 用 隱 喻 誘 引 技 術 等 技 術 性 層 面 的 研 究 ( 宋 詩 盈,2003; 方 碧 蓉,2004) 台 灣 偶 像 劇 的 跨 國 輸 出 ( 劉 啟 宇,2006) 偶 像 劇 劇 情 和 所 搭 配 的 主 題 曲 對 於 閱 聽 人 記 憶 效 果 的 影 響 ( 徐 苾 芬 陳 欣 渝,2011) 偶 像 劇 在 台 灣 如 何 去 地 化 再 地 化 的 策 略 ( 黃 筱 鈞,2010) 閱 聽 人 之 收 視 行 為 及 媒 體 識 讀 能 力 的 探 討, 其 中 也 包 含 了 國 中 生 對 飲 酒 行 為 的 解 讀 ( 陳 思 妤,2008; 薛 宇 初,2009) 從 流 星 花 園 擁 有 台 日 韓 多 個 偶 像 劇 版 本 探 討 全 球 在 地 化 ( 白 詩 瑜,2010); 以 及 本 土 偶 像 劇 在 其 他 國 家 所 引 起 的 華 流 現 象, 以 及 文 化 接 近 性 與 本 土 文 化 融 合 的 研 究 等 ( 高 啟 翔,2003; 劉 振 南,2006; 李 育 倩,2010) 綜 合 以 上 歸 納, 本 研 究 發 現 台 灣 偶 像 劇 的 相 關 研 究 雖 然 在 近 年 來 逐 漸 受 到 學 者 的 重 視, 但 仍 有 許 多 值 得 探 討 的 面 向 可 從 事 進 一 步 的 研 究, 例 如 : 過 去 研 究 對 於 台 灣 偶 像 劇 中 特 別 著 重 描 寫 的 愛 情 劇 情 著 墨 不 多, 其 通 常 如 何 呈 現 愛 情? 是 否 影 響 閱 聽 人 現 實 生 活 中 的 愛 情 觀? 又 觀 眾 的 收 視 行 為 和 收 視 經 驗 在 這 過 程 中 扮 演 何 種 角 色? 上 述 問 題 的 答 案 都 有 待 進 行 相 關 的 研 究 加 以 釐 清 本 研 究 除 了 將 以 閱 聽 人 的 角 度 來 解 析 偶 像 劇 的 愛 情 觀 外, 更 將 以 涵 化 理 論 和 使 用 與 滿 足 的 觀 點 來 深 入 探 討 偶 像 劇 對 於 閱 聽 人 愛 情 觀 的 影 響 伍 國 外 戲 劇 的 相 關 研 究 在 國 外 的 研 究 中, 由 於 偶 像 劇 是 亞 洲 較 開 發 地 區 ( 泛 指 台 灣 韓 國 日 本 中 國 ) 才 有 的 特 殊 節 目 型 態, 較 難 找 到 與 其 相 同 的 節 目 類 型, 唯 一 較 為 雷 同 的 為 影 集 類 (series), 如 慾 望 城 市 (Sex and the city) 和 六 人 行 (Friends) 等, 故 16

29 在 文 獻 方 面 以 電 視 的 戲 劇 類 節 目 (drama) 為 主 過 去 關 於 電 視 劇 對 觀 眾 影 響 的 研 究 多 半 著 重 探 討 女 性 與 兒 童 的 收 視 情 形, 以 及 電 視 劇 收 視 對 其 社 會 認 知 態 度 的 影 響 電 視 提 供 給 觀 眾 一 個 面 臨 個 人 問 題 和 社 會 問 題 時, 學 習 如 何 解 決 不 同 困 難 的 管 道 或 模 式, 也 形 塑 了 閱 聽 人 的 自 我 認 知, 影 響 了 每 個 個 體 人 格 特 質 知 識 信 念 態 度 和 價 值 的 養 成 (Fiske, 1982; Faber et al., 1986) 節 目 中 的 劇 情 雖 然 純 屬 虛 構, 但 卻 包 含 真 實 的 元 素 與 既 定 印 象 中 的 事 實, 增 強 了 個 人 在 特 殊 的 社 會 情 境 下 的 信 念, 讓 觀 眾 將 其 和 現 實 中 遭 遇 的 狀 況 相 互 對 照 參 考 不 過 Wright(1986) 和 Boniface and Mac Ilroy(1994) 指 出, 電 視 劇 中 充 斥 的 特 定 價 值 觀 散 發 著 過 份 唯 一 單 純 或 對 社 會 不 正 確 的 看 法, 可 能 嚴 重 導 致 觀 眾 的 潛 意 識 產 生 錯 誤 的 認 知, 好 比 現 實 世 界 中 普 遍 存 在 著 暴 力 和 犯 罪 以 兒 童 為 例, 當 他 們 收 看 電 視 的 時 間 越 長, 對 現 實 世 界 的 理 解 與 印 象 會 因 電 視 敘 述 而 扭 曲, 越 容 易 傾 向 相 信 主 流 的 電 視 媒 體 中 所 呈 現 出 的 世 界 (Clifford et al., 1995) Pingree(1983) 的 研 究 也 發 現 十 至 十 二 歲 的 學 童 已 有 瞭 解 電 視 劇 情 發 展 的 能 力, 這 使 得 他 們 從 電 視 來 認 識 這 個 社 會, 增 強 他 們 對 社 會 真 實 的 認 識 電 視 劇 帶 來 的 娛 樂 與 刺 激, 也 影 響 了 兒 童 對 未 知 事 物 的 接 受 與 學 習, 以 及 他 們 對 真 實 世 界 的 信 念 (Hoffner and Cantor, 1991) Wober and Gunter(1988) 的 研 究 發 現 電 視 劇 對 於 特 定 專 業 或 少 數 族 群, 例 如 律 師 或 老 年 人, 容 易 塑 造 出 偏 頗 的 看 法 Clifford et al.(1995) 研 究 兒 童 對 電 視 劇 的 評 價 與 理 解, 結 果 發 現 兒 童 對 於 女 性 從 事 警 察 工 作 呈 現 刻 板 印 象, 但 卻 相 信 劇 中 的 警 匪 橋 段 和 現 實 狀 況 是 相 符 的 而 在 女 性 方 面,Brown and Cody(1991) 在 一 部 印 度 最 長 壽 的 肥 皂 劇 研 究 中 發 現, 當 女 性 觀 眾 對 劇 中 角 色 投 入 越 深, 影 響 力 則 越 正 面, 該 部 連 續 劇 的 播 放 有 助 促 進 印 度 婦 女 地 位 的 提 昇 De Bruin J.(2001) 研 究 荷 蘭 少 數 民 族 的 少 女 觀 看 一 齣 描 述 家 庭 親 子 衝 突 的 肥 皂 劇 後 的 想 法, 結 果 顯 示 少 女 在 觀 看 後 會 討 論 劇 中 的 觀 念, 並 和 現 實 情 境 相 比 較, 進 而 質 疑 既 有 的 社 會 價 值 觀 和 解 讀 該 劇 的 內 容 此 外 也 有 不 少 研 究 著 重 於 不 同 的 劇 種 和 文 類 上, 例 如 Kim et al.(2009) 探 討 從 冬 季 戀 歌 引 發 的 韓 流 風 潮 如 何 影 響 日 本 的 中 年 婦 女 觀 眾 在 收 看 該 部 韓 劇 後 的 消 費 行 為, 包 含 購 買 其 周 邊 商 品 和 前 往 韓 國 觀 光 等 ; 結 果 顯 示 韓 劇 的 全 球 化 削 弱 了 民 族 間 的 差 異 和 國 家 間 的 距 離, 改 變 了 日 本 的 文 化 和 社 會 現 象, 連 貫 的 真 實 的 17

30 且 情 緒 高 度 涉 入 的 劇 情 和 觀 眾 的 消 費 行 為 呈 現 正 相 關 Quick(2009) 研 究 觀 眾 對 於 實 習 醫 生 (Grey's Anatomy) 此 部 醫 療 劇 的 看 法, 結 論 顯 示 高 度 娛 樂 性 的 劇 情 進 而 改 變 了 閱 聽 人 對 於 醫 生 此 一 職 業 的 觀 感 ; 觀 眾 認 為 該 劇 的 劇 情 是 可 信 的, 並 覺 得 多 數 的 醫 生 都 是 勇 敢 的, 能 使 病 患 感 到 安 心 和 滿 意 因 此 本 研 究 由 以 上 所 述 可 以 歸 納 出 以 下 結 論, 當 觀 眾 投 注 在 電 視 劇 上 的 時 間 越 多 專 注 力 越 深 時, 自 身 也 越 容 易 將 劇 情 做 為 日 常 的 行 為 標 準, 將 其 反 映 並 實 踐 在 自 我 生 活 中, 顯 見 電 視 劇 對 於 觀 眾 具 有 影 響 力 此 一 事 實 因 此 對 於 大 多 數 人 而 言, 電 視 是 建 構 對 於 婚 姻 的 認 知 和 愛 情 的 親 密 互 動 很 重 要 也 最 普 及 的 來 源 除 了 上 述 研 究 以 外, 亦 有 部 分 學 者 探 討 電 視 劇 收 視 如 何 影 響 觀 眾 的 愛 情 觀 婚 姻 觀 和 態 度, 例 如 :Perse et al.(1990) 透 過 對 358 名 大 學 生 的 調 查, 欲 了 解 受 測 者 對 電 視 中 所 刻 畫 的 婚 姻 有 何 看 法, 他 們 對 婚 姻 的 固 有 觀 念 又 如 何 影 響 他 們 對 於 電 視 中 婚 姻 的 描 寫 ; 隔 年 Signorielli(1991) 首 次 運 用 涵 化 理 論 針 對 3200 名 大 學 生 進 行 研 究, 以 了 解 黃 金 時 段 的 電 視 劇 對 於 家 庭 和 婚 姻 的 論 述 和 大 學 生 對 於 家 庭 和 婚 姻 的 態 度 之 間 存 在 何 種 關 聯, 證 實 電 視 劇 確 實 會 影 響 閱 聽 人 對 於 家 庭 婚 姻 和 人 際 關 係 的 看 法 ;Signorielli(1991) 和 Bachen and Illouz(1996) 便 指 出, 美 國 的 青 少 年 對 於 理 想 中 的 浪 漫 關 係 和 媒 體 所 呈 現 的 相 去 不 遠 Segrin and Nabi(2002) 融 合 涵 化 理 論 和 使 用 與 滿 足 理 論 的 視 角, 研 究 285 位 未 婚 大 學 生 的 收 視 行 為 是 否 對 於 婚 姻 產 生 不 切 實 際 的 意 圖 和 期 望, 結 論 顯 示 特 定 類 型 的 電 視 劇 ( 如 浪 漫 喜 劇 和 肥 皂 劇 ) 之 於 理 想 化 的 婚 姻 是 正 相 關 的 關 係, 理 想 化 的 婚 姻 之 於 結 婚 的 意 圖 亦 然 Eggermont(2004) 以 428 位 15 至 16 歲 的 青 少 年 為 樣 本, 探 討 收 視 行 為 對 於 肉 體 的 吸 引 力 和 平 易 近 人 的 個 性 是 否 影 響 挑 選 對 象 時 的 期 望 ;Eggermont(2005) 亦 擺 脫 過 去 研 究 認 為 成 年 人 收 看 電 視 的 行 為 對 於 同 年 齡 對 象 的 性 別 經 驗 和 刻 板 印 象 呈 現 正 相 關 的 視 角, 以 12 至 15 歲 的 樣 本 檢 視 青 少 年 兩 者 間 的 關 係 上 述 研 究 分 別 運 用 了 不 同 量 表 的 問 卷 針 對 成 年 人 青 少 年 和 兒 童 等 不 同 的 閱 聽 人 對 於 愛 情 及 婚 姻 的 認 知 和 電 視 中 呈 現 的 情 感 關 係 進 行 調 查, 以 了 解 兩 者 間 存 在 何 種 關 聯 Calzo and Ward(2009) 從 黃 金 時 段 的 喜 劇 和 肥 皂 劇 切 入 研 究 1761 名 大 學 生 對 於 同 性 戀 的 接 受 度, 發 現 媒 體 曝 露 度 越 高 者 越 容 易 認 為 現 實 社 會 中 的 同 性 戀 者 和 電 視 中 無 異 綜 合 以 上 歸 納, 本 研 究 發 現 國 外 戲 劇 的 相 關 研 究 已 有 學 者 探 討 電 視 劇 的 收 視 如 何 影 響 觀 眾 的 愛 情 觀 婚 姻 觀 和 態 度, 但 其 中 仍 有 部 分 研 究 缺 口, 例 如 : 過 去 研 究 多 從 收 視 行 為 去 探 究 和 觀 眾 愛 情 觀 之 間 的 關 聯, 卻 鮮 少 從 個 人 的 現 實 經 驗 和 不 同 的 18

31 收 視 動 機 去 切 入 觀 察 其 他 面 向 的 影 響 此 外 國 外 的 研 究 成 果 可 能 也 無 法 完 全 適 用 於 台 灣 偶 像 劇 的 情 境 中, 故 在 本 土 情 境 下, 探 討 偶 像 劇 對 於 閱 聽 人 愛 情 觀 的 影 響 仍 有 其 重 要 性 19

32 第 二 節 愛 情 觀 愛 情 長 久 以 來 一 直 是 媒 介 文 本 中 經 常 被 提 到 的 熱 門 題 材 之 一, 但 何 謂 愛 情, 卻 沒 有 一 個 清 楚 且 明 確 的 標 準 答 案 社 會 學 家 Goode(1959) 認 為 : 愛 是 兩 位 成 年 的 異 性 之 間 情 感 的 付 出 和 接 收, 其 中 包 含 了 性 慾 望 和 溫 柔 體 貼 的 成 份 人 類 學 家 Greenfield(1970) 對 愛 的 界 定 則 為 : 愛 是 一 種 可 以 被 觀 察, 關 於 兩 個 異 性 之 間 的 關 係, 偶 爾 存 在 於 同 性 之 間 這 種 關 係 包 含 了 特 殊 態 度 與 情 感 狀 況, 反 應 於 一 再 重 複 的 模 式 化 規 範 結 構 (patterned normative structure) Heider(1985) 則 認 為 愛 與 喜 歡 之 間 只 有 量 的 多 寡, 沒 有 質 的 差 異, 愛 就 是 強 烈 的 喜 歡 ( 引 自 李 美 枝, 1996:149) 由 此 可 見 眾 家 學 者 對 愛 情 的 定 義 不 一, 顯 示 出 愛 情 的 多 元 面 貌, 難 以 用 單 一 定 義 代 表 其 內 涵 ; 然 而 比 較 其 共 通 點, 大 致 可 以 歸 納 出 愛 情 包 含 了 許 多 正 面 情 感 的 特 性 ( 如 喜 歡 性 慾 與 溫 柔 體 貼 等 ), 是 一 種 經 由 人 際 間 的 相 互 吸 引 與 互 動 關 係 中 產 生 的 聯 繫, 隨 著 特 定 對 象 的 不 同, 也 會 出 現 多 種 不 同 型 式 和 面 向 的 態 度, 表 現 出 的 想 法 行 為 與 情 緒 也 會 因 人 而 異 ( 李 欣 穎,2006; 黃 可 欣,2006) 愛 情 是 不 易 被 定 義 與 做 科 學 化 測 量 的, 然 而 由 於 其 複 雜 性 與 多 義 性, 許 多 學 者 嘗 試 將 其 分 類 Rubin (1970, 1973) 是 首 批 以 科 學 方 法 研 究 愛 情 的 學 者 之 一 Rubin 先 區 分 愛 和 喜 歡 在 本 質 上 的 差 別, 在 呈 現 一 些 敘 述 句 詢 問 受 試 者 後, 編 製 不 同 內 涵 的 愛 情 量 表 (loving scale) 和 喜 歡 量 表 (liking scale), 因 此 成 為 測 量 愛 情 的 先 驅 ; 他 認 為 愛 情 (love) 與 喜 歡 (liking) 是 有 區 別 的 喜 歡 一 個 人 時, 我 們 會 認 為 對 方 聰 明 又 有 智 慧 在 個 性 上 討 人 喜 歡 或 值 得 尊 敬 信 任 但 是 愛 一 個 人 則 包 含 以 下 三 種 感 受 :(1) 關 心 (caring): 感 覺 自 己 有 照 顧 對 方 的 責 任, 願 意 為 對 方 做 許 多 事,(2) 依 附 (attachment): 想 要 獲 得 情 感 的 支 持, 有 強 烈 的 慾 望 想 要 和 對 方 相 守 在 一 起,(3) 親 密 (intimacy): 能 和 對 方 分 享 內 在 的 感 受 並 保 持 親 近 ( 引 自 陳 皎 眉 王 叢 桂 孫 蒨 茹,2002) 而 後 Sternberg(1986) 在 愛 情 三 角 論 (triangular theory of love) 中, 將 親 密 (intimacy) 熱 情 (passion) 與 承 諾 (commitment) 視 為 構 成 愛 情 的 三 種 要 素 但 是 在 眾 多 愛 情 分 類 方 式 中, 最 能 完 整 且 周 延 地 涵 蓋 愛 情 的 各 個 面 向, 也 最 能 兼 融 各 家 大 成 的 愛 情 論 述, 則 是 :(1) Lee (1973) 的 愛 情 態 度 理 論 (love styles), 而 後 Lee(1974) 將 其 進 一 步 發 展 成 愛 情 六 類 型 理 論 (six types of love) 與 (2) Hendrick and Hendrick(1986, 1998) 根 據 Lee 六 種 愛 情 態 度 理 論 所 編 制 的 愛 情 態 20

33 度 量 表 (love attitudes scale), 其 針 對 每 種 愛 情 態 度 / 愛 情 觀 各 設 計 七 道 題 目 量 測 合 計 42 題 ( 引 自 沈 利 君,2002) 加 拿 大 社 會 學 者 Lee(1974) 分 析 了 由 古 希 臘 時 期 至 1970 年 代 間 4000 篇 愛 情 文 獻, 並 做 了 愛 情 經 驗 的 實 徵 研 究, 對 四 個 城 市 的 120 位 異 性 戀 者 施 測 作 比 較 後, 提 出 最 著 名 的 愛 情 六 類 型 理 論 Lee 認 為 愛 情 包 含 三 種 主 要 的 態 度 是 浪 漫 愛 (romantic love) 遊 戲 愛 (game-playing love) 與 友 誼 愛 (companionate love), Lee 將 前 三 種 愛 情 態 度 視 為 一 種 原 型 (primary types), 這 三 種 不 同 的 原 型 混 合 後, 可 以 調 配 出 後 三 種 重 要 的 混 合 型 (compound types) 愛 情 態 度 例 如, 現 實 愛 (pragmatic love) 是 遊 戲 愛 加 友 誼 愛 ; 依 附 愛 (possessive love) 是 浪 漫 愛 加 遊 戲 愛 ; 奉 獻 愛 (altruistic love) 是 浪 漫 愛 加 友 誼 愛, 並 將 它 們 名 命 為 愛 情 的 色 彩 (Colors of Love) 但 Lee 指 出 一 個 人 可 能 會 強 烈 偏 好 於 某 一 類 型 的 愛 情, 不 過 隨 著 時 間 的 變 化 或 成 長 等 因 素, 有 可 能 會 產 生 變 化, 並 不 一 定 是 永 久 不 變 的 ( 引 自 Hendrick and Hendrick, 1992) 由 於 Lee 的 分 類 是 參 酌 過 去 古 希 臘 文 獻 中 對 於 愛 情 的 描 繪 所 彙 整, 每 個 種 類 都 有 其 愛 情 價 值 觀 與 愛 情 關 係, 顯 示 出 愛 情 的 複 雜 與 多 面 向, 此 有 效 的 分 類 方 式 因 此 成 為 愛 情 觀 相 關 研 究 的 重 要 工 具 六 種 愛 情 類 型 分 類 暨 詳 細 介 紹 如 下 ( 亦 可 參 見 附 錄 8): 壹 浪 漫 愛 又 被 稱 為 情 慾 愛 具 有 浪 漫 愛 特 質 的 人 常 被 對 方 的 外 表 所 吸 引 而 一 見 鐘 情, 重 視 伴 侶 間 強 烈 的 熱 情 從 墬 入 愛 河 的 那 一 刻 起, 他 們 會 記 得 所 有 兩 人 一 同 遭 遇 的 事 他 們 渴 望 知 道 對 方 的 一 切, 無 論 悲 傷 喜 悅, 還 是 過 去 的 經 驗 他 們 希 望 與 情 人 有 共 通 點, 星 座 血 型 喜 好 等 愛 聽 對 方 愛 的 承 諾, 對 性 愛 的 渴 望 往 往 很 快 就 會 與 情 人 發 生 性 關 係, 在 意 雙 方 的 性 愛 關 係 是 否 和 諧, 認 為 愛 情 是 生 命 中 最 重 要 的 事 貳 遊 戲 愛 具 有 遊 戲 愛 特 質 的 人, 多 半 以 自 我 為 中 心 他 們 視 愛 情 為 一 場 遊 戲, 不 必 對 對 方 完 全 負 責, 不 一 定 要 坦 白, 劈 腿 也 不 是 不 道 德 的 雙 方 在 愛 情 的 遊 戲 中 伴 侶 之 間 沒 有 承 諾 不 喜 歡 黏 膩, 就 算 失 戀 也 很 快 能 振 作 起 來 如 何 在 遊 戲 中 獲 勝 如 何 證 21

34 明 自 己 的 優 越 是 他 們 最 在 乎 的 事 比 起 其 他 類 型 的 人, 他 們 較 不 在 意 情 人 的 外 貌 或 條 件, 同 樂 (have fun together) 才 是 更 重 要 的, 因 為 不 願 意 被 愛 情 束 縛, 他 們 常 常 同 時 與 多 人 交 往, 或 不 斷 地 換 對 象 性 對 他 們 來 說 不 是 兩 人 關 係 親 密 度 的 象 徵, 而 是 慾 念 的 發 洩, 或 是 一 種 戰 利 品 參 友 誼 愛 又 稱 之 為 友 伴 愛, 具 有 友 誼 愛 特 質 的 人 對 愛 情 比 較 後 知 後 覺, 與 情 人 的 關 係 是 漸 進 的 細 水 長 流 的, 雙 方 間 的 感 情 是 奠 基 於 穩 固 的 友 誼, 先 從 朋 友 做 起, 才 慢 慢 發 展 成 一 對 戀 人 雖 然 沒 有 激 情 的 火 花, 卻 擁 有 堅 固 的 承 諾 與 他 們 交 往, 往 往 可 以 感 受 到 信 賴 平 和 與 溫 馨 與 情 人 身 體 上 的 親 密 接 觸 或 性 行 為 發 生 的 較 其 他 愛 情 類 型 遲, 也 較 不 激 烈, 但 並 不 影 響 他 們 在 過 程 中 所 獲 得 的 快 樂 與 滿 足 與 情 人 短 暫 的 分 開 並 不 會 對 他 們 造 成 太 大 的 困 擾, 有 時 即 便 分 手, 也 還 能 繼 續 與 前 情 人 維 持 良 好 的 朋 友 關 係 肆 依 附 愛 又 稱 佔 有 愛, 兼 有 浪 漫 愛 的 濃 烈 激 情 與 遊 戲 愛 的 好 勝 心 具 有 依 附 愛 特 質 的 人, 對 情 人 有 強 烈 的 依 賴 感 與 控 制 慾, 對 愛 極 為 渴 求, 但 卻 時 常 選 擇 無 法 同 等 回 饋 的 伴 侶, 想 像 自 身 的 情 境 並 要 求 對 方 作 出 保 證 短 暫 的 分 離 會 使 他 們 焦 慮, 當 與 情 人 之 間 發 生 問 題 時, 無 法 專 心 做 其 他 事 情 他 們 的 嫉 妒 心 有 時 會 大 到 不 可 理 喻 的 地 步, 極 度 缺 乏 安 全 感, 容 易 自 我 欺 騙, 情 緒 總 在 極 端 間 擺 盪, 使 得 兩 性 關 係 既 緊 張 又 充 滿 衝 突 伍 奉 獻 愛 又 稱 利 他 愛, 兼 有 浪 漫 愛 的 深 情 與 友 誼 愛 的 堅 定, 以 對 方 的 需 求 為 中 心 並 給 予 支 持, 且 全 心 全 意 將 自 己 付 出, 不 會 考 慮 到 自 己 的 感 受, 自 身 受 到 傷 害 亦 在 所 不 惜, 願 意 為 愛 犧 牲 一 切, 是 不 求 回 報 只 願 成 就 他 人 的 愛 情 觀 他 們 總 輕 易 地 原 諒 情 人 犯 的 錯, 即 使 情 人 與 其 他 異 性 發 生 性 關 係, 比 起 生 氣 與 責 備, 他 們 更 擔 心 情 人 因 此 染 病 Lee(1973) 在 研 究 中 發 現, 純 奉 獻 愛 的 人 是 非 常 罕 見 的 陸 現 實 愛 22

35 具 有 現 實 愛 特 質 的 人, 兼 具 遊 戲 愛 和 友 誼 愛, 將 選 擇 伴 侶 視 為 一 項 理 性 的 交 易 行 為, 會 站 在 現 實 的 角 度 上, 選 擇 最 符 合 條 件 的 情 人 重 視 伴 侶 的 家 庭 背 景 學 歷 能 力 未 來 成 就 外 貌 基 因 遺 傳 是 否 夠 優 秀 等 條 件 並 在 交 往 的 過 程 中 不 時 地 敦 促 情 人 努 力 向 上, 以 增 加 他 的 價 值 只 要 他 們 猶 視 與 對 方 交 往 是 合 算 的 交 易, 就 會 繼 續 對 這 關 係 保 持 忠 誠, 並 將 之 視 為 愛 反 之, 一 旦 他 們 覺 得 對 方 不 再 值 得, 就 會 提 出 分 手 的 要 求 對 方 必 須 要 是 一 個 值 得 投 資 的 個 體 才 有 關 係 發 展 的 可 能 性, 對 這 類 的 人 來 說, 選 擇 到 一 個 績 優 股 的 伴 侶 是 人 生 一 項 十 分 值 得 的 投 資 Lasswell and Lasswell(1976) 曾 以 Lee(1974) 所 提 出 有 關 愛 情 態 度 的 理 論 為 基 礎, 以 六 種 愛 情 類 型 的 英 文 字 首 集 合 在 一 起, 發 展 出 內 含 50 題 代 表 六 種 愛 情 類 型 的 是 非 題 量 表 SAMPLE profile 1986 年 以 前 有 關 Lee 的 愛 情 理 論 相 關 研 究, 多 以 此 量 表 為 研 究 工 具 例 如 Rosenman(1978) 以 此 量 表 為 工 具, 發 現 英 國 十 六 七 歲 的 青 少 女 已 可 以 區 分 Lee 的 六 種 愛 情 類 型 不 過 有 些 學 者 在 使 用 該 量 表 後 結 果 發 現 無 法 支 持 Lee 的 六 個 愛 情 類 型, 僅 能 證 實 Lee(1977) 所 提 出 的 奉 獻 愛 依 附 愛 及 友 誼 愛 此 外 該 研 究 的 分 析 範 圍 不 廣 是 非 題 的 設 計 限 制 導 致 彈 性 不 足, 亦 引 起 許 多 爭 議 (Lee,1988), 例 如 Hendrick et al.(1984) 測 驗 近 800 名 大 學 生 的 愛 情 態 度 後 發 現 浪 漫 愛 遊 戲 愛 與 友 誼 愛 無 法 自 成 獨 立 因 素, 甚 至 浪 漫 愛 居 然 不 存 在 Hendrick and Hendrick(1986) 根 據 Lee 的 愛 情 理 論 提 出 的 愛 情 態 度 量 表 (love attitudes scale), 於 1998 年 進 一 步 精 簡 成 只 有 24 道 題 目 的 量 表 至 今 國 內 已 有 許 多 研 究 多 採 用 此 份 愛 情 態 度 量 表 (e.g., 張 文 雄,1993; 林 宜 旻 陳 皎 眉,1995; 楊 茜 如,2000; 魏 延 華,2000; 楊 茜 如,2000; 沈 利 君,2002; 李 怡 玲,2002; 陳 淑 姻,2002; 黃 碧 慧,2002; 董 福 強,2003; 吳 昭 儀,2004; 李 維 祚,2004; 卓 紋 君, 2004), 張 文 雄 (1993) 的 研 究 結 果 發 現 愛 情 量 表 適 用 於 國 籍 與 文 化 背 景 皆 不 同 的 大 學 生 ( 如 美 國 大 學 生 和 東 海 大 學 的 學 生 ); 林 宜 旻 和 陳 皎 眉 (1995) 針 對 126 對 18 歲 至 35 歲 且 交 往 半 年 以 上 的 未 婚 情 侶 以 愛 情 態 度 量 表 人 際 嫉 妒 量 表 嫉 妒 因 應 行 為 量 表 及 關 係 評 估 量 表 進 行 研 究, 結 果 發 現 不 同 愛 情 類 型 量 表 的 得 分 與 嫉 妒 行 為 及 關 係 滿 意 度 的 得 分 有 顯 著 相 關 ; 楊 茜 如 (2000) 則 探 討 了 394 位 大 學 生 的 愛 情 觀 和 兩 性 關 係 還 有 性 別 角 色 間 的 關 聯 ; 沈 利 君 (2002) 和 李 怡 玲 (2002) 則 分 別 從

36 位 有 戀 愛 經 驗 的 國 中 生 和 1160 位 台 北 市 高 中 生 為 樣 本, 以 個 人 因 素 自 尊 戀 愛 經 驗 和 家 庭 因 素 四 項 為 自 變 數 研 究 不 同 族 群 的 愛 情 觀 觀 眾 透 過 不 同 偶 像 劇 文 本 中 所 傳 遞 的 愛 情 象 徵 ( 符 號 具 ) 及 愛 情 感 覺 ( 符 號 義 ), 可 以 產 生 期 望, 認 為 自 己 代 表 六 種 愛 情 觀 的 某 種 戀 愛 方 式 閱 聽 人 對 偶 像 劇 的 收 視 慾 望 和 興 趣 因 為 此 種 對 於 愛 情 的 美 好 想 像 引 發 的 嚮 往 與 追 尋 而 被 喚 起, 也 進 一 步 產 生 對 劇 中 文 化 的 認 同, 以 及 消 費 相 關 產 品 的 行 為 ( 陳 姿 伶 周 燕 麗,2005) 大 眾 媒 體 中 充 滿 了 許 多 對 於 愛 情 的 論 述, 特 別 在 電 影 電 視 與 流 行 音 樂 中, 這 些 對 於 愛 情 意 義 的 建 構 也 顯 示 了 當 代 社 會 對 於 愛 情 的 想 像 與 價 值 觀, 就 如 同 Lee (1974) 從 文 獻 中 窺 見 該 時 代 對 愛 情 的 詮 釋, 從 現 代 的 影 視 文 本 中, 可 以 了 解 現 今 媒 體 產 品 所 傳 達 的 愛 情 價 值 觀, 與 觀 眾 產 生 了 什 麼 互 動 因 此 本 研 究 將 針 對 偶 像 劇 中 的 愛 情 價 值 觀 加 以 探 討 分 析, 將 女 性 閱 聽 人 視 為 詮 釋 的 主 體, 了 解 她 們 在 觀 看 偶 像 劇 後 的 感 受 與 想 法 為 何, 以 便 能 更 清 楚 得 知 偶 像 劇 的 愛 情 描 述 對 她 們 的 影 響 為 何 24

37 第 三 節 閱 聽 人 研 究 閱 聽 人 研 究 一 向 是 傳 播 理 論 當 中 相 當 重 要 的 領 域 為 了 要 深 入 瞭 解 媒 體 對 於 閱 聽 人 的 影 響 力, 勢 必 要 對 閱 聽 人 這 個 概 念 有 所 瞭 解 簡 單 來 說, 閱 聽 人 指 的 就 是 媒 體 的 受 眾, 而 不 同 的 理 論 對 於 閱 聽 人 此 一 概 念 的 解 讀 亦 有 所 不 同, 本 研 究 將 著 重 於 涵 化 和 使 用 與 滿 足 等 兩 大 理 論 做 相 關 的 討 論 壹 涵 化 理 論 的 概 念 與 相 關 文 獻 由 傳 播 學 者 Gerbner 為 主 的 研 究 團 隊 所 提 出 的 涵 化 理 論 (cultivation theory) 主 要 在 研 究 電 視 節 目 內 容 如 何 影 響 人 們 的 認 知 態 度 和 價 值 觀 Gerbner et al.(1980) 認 為, 當 電 視 節 目 產 製 過 程 中 不 斷 重 複 某 些 固 定 的 題 材, 觀 眾 反 覆 接 收 這 些 同 質 性 的 訊 息 後, 電 視 節 目 中 所 呈 現 的 世 界, 就 成 為 觀 眾 建 構 真 實 世 界 的 重 要 依 據 Gerbner et al.(1980) 認 為 涵 化 效 果 可 以 分 為 主 流 效 果 (mainstream effect) 及 迴 響 效 果 (resonance) 以 偶 像 劇 來 說, 主 流 效 果 指 的 是 原 本 應 該 呈 現 多 元 化 的 意 見 或 價 值 觀 ( 如 對 愛 情 的 想 法 或 是 非 對 錯 的 價 值 觀 ), 因 為 觀 賞 偶 像 劇 而 變 得 和 偶 像 劇 所 呈 現 的 主 流 意 見 相 似 ; 迴 響 效 果 指 的 是 當 偶 像 劇 中 的 劇 情 與 個 人 經 驗 越 顯 一 致, 則 涵 化 的 效 果 就 會 有 顯 著 擴 大 趨 勢 一 涵 化 理 論 的 緣 起 與 發 展 第 一 個 電 視 節 目 播 出 之 後, 這 個 媒 體 的 驚 人 影 響 已 經 讓 世 人 發 出 一 連 串 的 問 號, 讓 師 長 急 於 知 道 電 視 對 於 兒 童 造 成 什 麼 樣 的 影 響 ; 也 讓 許 多 學 生 想 要 研 究 大 眾 媒 體 對 世 界 的 變 化 然 而 誠 如 許 多 傳 播 學 者 發 現 的, 電 視 對 我 們 做 了 什 麼? 這 個 問 題 十 分 複 雜, 答 案 既 不 簡 單 也 不 直 接 ( 林 奐 名,2008) 電 視 在 我 們 的 日 常 生 活 中 已 然 成 為 一 個 形 塑 及 引 領 全 世 界 社 會 風 潮 與 走 向, 最 主 要 且 持 續 不 間 斷 的 學 習 環 境 它 是 最 不 可 或 缺 的 說 書 人 (storyteller), 在 大 多 數 時 間 對 大 多 數 閱 聽 人 講 述 大 部 分 的 故 事, 以 一 種 權 威 的 口 吻, 告 訴 我 們 各 種 和 生 活 有 關 的 人 事 時 地 物 ; 不 但 散 佈 了 大 量 的 訊 息, 同 時 建 構 了 流 行 文 化 的 主 流, 扮 演 了 舉 足 輕 重 的 角 色 (Morgan and Signorielli, 1990) 電 視 呈 現 出 正 義 和 邪 惡 快 樂 和 悲 傷 強 勢 和 弱 勢 等 既 定 觀 念, 建 立 了 觀 眾 對 成 功 和 失 敗 的 認 定, 也 擴 張 及 維 護 了 傳 統 的 信 仰 與 行 為, 穩 定 了 社 會 秩 序 電 視 劇 裡 頭 深 植 的 觀 念, 其 實 在 其 他 媒 體 中 也 有 跡 可 循 ; 可 是 電 視 標 準 化 合 理 化 簡 化 誇 張 化 的 能 力 所 成 就 出 的 社 25

38 會 真 實, 可 以 同 時 影 響 所 有 階 級 團 體 和 年 齡 層, 跟 社 會 上 幾 乎 所 有 成 員 分 享 一 致 的 文 化 規 範 這 使 得 電 視 在 和 其 他 的 媒 體 共 同 競 爭 教 導 者 的 角 色 時 通 常 是 最 終 的 贏 家, 而 且 往 往 成 為 解 釋 世 界 的 唯 一 根 據 ( 林 奐 名,2008) 電 視 取 代 了 家 庭 及 學 校, 在 兒 童 出 生 後 提 供 了 一 個 完 整 的 符 號 環 境, 從 知 識 品 味 到 社 會 流 動, 其 他 媒 體 及 社 會 機 制 都 難 以 企 及 (Gerbner, 1990) McLuhan(1977, 1999) 表 示, 你 不 是 在 看 電 視 螢 幕 ; 是 螢 幕 在 看 你, 把 能 量 傾 注 到 你 身 上, 讓 你 的 眼 睛 麻 痺 觀 眾 在 毫 無 準 備 與 預 期 的 情 況 下 長 時 間 曝 露 在 電 視 節 目 的 整 體 模 式 中, 使 他 們 更 可 能 也 更 容 易 形 塑 出 對 現 實 的 深 刻 而 普 遍 的 概 念, 進 而 定 義 出 何 謂 電 視 世 界 (world of television) ( 林 奐 名,2008) 美 國 的 全 國 暴 力 及 原 因 防 制 委 員 會 (National Commission the Causes and Prevention of Violence) 於 1967 年 成 立, 目 的 在 於 調 查 社 會 中 的 暴 力, 其 中 便 包 含 了 電 視 暴 力 的 調 查 ( 翁 秀 琪,1998;Baker and Ball, 1969) 文 化 指 標 的 早 期 研 究, 在 於 企 圖 了 解 媒 體 暴 力 與 社 會 暴 力 兩 者 都 越 來 越 嚴 重 的 情 形 下, 電 視 上 呈 現 何 種 暴 力 程 度, 並 追 查 本 質 相 異 的 大 眾 是 否 因 為 長 期 收 看 電 視 而 被 電 視 內 容 洗 腦 以 Gerbner 為 首 的 學 者 依 循 此 一 研 究 脈 絡 (Gerbner and Gross, 1976; Gerbner et al., 1977, 1978; Gerbner et al., 1980), 結 合 對 於 兒 童 和 成 人 的 研 究, 針 對 1967 至 1979 年 黃 金 時 段 和 週 末 白 天 的 美 國 電 視 劇 中 的 暴 力 情 節 進 行 內 容 分 析 該 份 名 為 暴 力 檔 案 (violence profile) 的 研 究, 分 析 出 電 視 如 何 將 收 視 大 眾 洗 腦, 使 得 電 視 上 的 暴 力 內 容 成 為 得 以 量 化 的 參 考 數 據 以 1979 年 為 例, 暴 力 情 節 出 現 在 70% 的 黃 金 時 段 ( 收 視 率 最 高 ) 的 節 目 中, 平 均 每 個 節 目 包 含 了 5.7 個 暴 力 行 為, 有 54% 的 角 色 涉 入 了 某 種 程 度 的 暴 力 行 動 ; 證 明 了 大 部 分 電 視 劇 中 血 淋 淋 地 鋪 陳 暴 力 的 本 質, 暴 力 情 節 佔 據 了 劇 中 大 多 數 的 時 間 ( 引 自 林 奐 名,2008) Gerbner and Gross(1976) 因 此 認 為, 電 視 會 型 塑 出 一 種 社 會 就 是 如 此 危 險 的 錯 誤 認 知 觀 眾 對 於 危 險 世 界 的 過 度 反 應 往 往 來 自 電 視 劇 中 對 暴 力 的 過 份 渲 染, 以 及 對 特 定 角 色 的 扭 曲 (Bryant et al., 1981: 107) 而 在 一 系 列 相 關 的 研 究 後,Gerbner et al.(1976) 提 出 了 著 名 的 涵 化 理 論 涵 化 理 論 的 中 心 架 構 : 電 視 內 容 可 以 建 構 ( 涵 化 ) 閱 聽 人 的 世 界 觀 可 以 應 用 在 任 何 傳 播 的 主 要 形 式 上 ; 研 究 目 的 在 於 了 解 與 解 釋, 電 視 作 為 一 項 獨 特 的 當 代 科 技 的 流 變, 並 且 企 圖 證 明 與 分 析 收 看 電 視 的 行 為 對 於 收 視 者 建 構 社 會 現 實 的 影 響 涵 化 理 論 的 研 究 媒 介 之 所 以 電 視 為 主, 起 因 於 電 視 重 複 且 滲 透 地 發 散 訊 息, 加 26

39 上 電 視 是 主 流 媒 介 電 視 在 人 類 社 會 化 過 程 中 扮 演 的 重 要 角 色, 經 過 電 視 長 期 的 涵 化, 對 其 內 在 價 值 觀 及 外 在 行 為 形 塑 將 具 有 不 可 忽 略 的 影 響 性 ( 林 奐 名,2008; 郭 魯 萍,2008), 涵 化 分 析 具 有 以 下 假 設 : ( 一 ) 重 度 收 視 者 較 容 易 出 現 涵 化 效 果 重 度 收 視 者 由 於 收 看 電 視 的 時 間 較 長, 在 長 期 接 收 電 視 節 目 裡 頭 重 複 給 予 的 資 訊 跟 價 值 觀 此 一 情 況 下, 比 較 傾 向 相 信 電 視 中 的 世 界 跟 現 實 世 界 相 去 不 遠, 亦 即 在 電 視 節 目 中 發 生 的 場 景 訊 息 或 事 件 等, 在 日 常 生 活 中 也 會 發 生 (Gerbner and Gross, 1976) Shrum(1995) 認 為, 涵 化 是 根 據 訊 息 處 理 和 啟 發 能 力 的 基 礎 而 來 的 ; 當 重 度 收 視 者 要 對 真 實 世 界 做 出 判 斷 時 會 比 較 依 賴 電 視, 將 儲 存 在 記 憶 裡 鮮 明 的 反 覆 的 電 視 情 節 提 取 出 來 與 現 實 中 的 實 例 相 對 照 反 之, 輕 度 收 視 者 傾 向 接 受 比 較 多 樣 的 資 訊 來 源, 包 含 不 同 媒 介 或 人 際 間 的 傳 遞, 此 種 差 異 使 得 雙 方 的 許 多 行 為 想 法 與 判 斷 常 有 很 大 的 不 同 例 如 國 家 意 見 調 查 公 司 (National Opinion Research Corporation) 在 1975 年 執 行 的 一 般 社 會 調 查 (General Social Survey) 中 發 現 : 長 期 浸 泡 在 電 視 世 界 中 的 重 度 收 視 者 顯 然 比 輕 度 收 視 者 更 認 為 大 多 數 人 不 值 得 相 信 (Gerbner and Gross, 1976), 可 見 在 詢 問 有 關 對 社 會 上 暴 力 事 件 的 數 量 與 型 態 上, 重 度 收 視 者 會 有 比 較 誇 張 的 想 像 後 續 的 研 究 結 果 也 顯 示, 在 控 制 所 有 人 口 統 計 條 件 後, 重 度 收 視 者 較 之 輕 度 收 視 者 更 容 易 認 為 他 人 都 只 在 乎 自 己, 擅 於 利 用 別 人 ; 感 受 到 個 人 的 危 險 懷 疑 他 人 的 感 覺 也 更 為 強 烈 重 度 收 視 者 受 到 這 種 錯 誤 觀 念 的 影 響, 除 了 不 敢 在 深 夜 中 獨 自 走 在 城 市 裡, 也 會 害 怕 成 為 暴 力 下 的 受 害 者, 悲 觀 的 想 法 隨 之 而 生, 進 而 誇 大 現 實 社 會 中 的 威 脅 與 危 險 層 次 ; 最 終 造 成 閱 聽 人 容 易 不 信 任 他 人 認 為 倫 理 道 德 一 直 在 淪 陷, 並 渴 望 被 保 護 而 依 賴 治 安 機 構 與 社 會 權 威 (Gerbner and Gross, 1976; Gerbner et al., 1977, 1978) 當 重 度 收 視 者 被 問 到 : 當 你 對 他 人 感 到 憤 怒, 使 用 暴 力 攻 擊 他 們 是 正 確 的 嗎? 此 一 問 題 時, 他 們 回 答 幾 乎 不 管 怎 麼 樣, 使 用 暴 力 攻 擊 他 人 都 是 對 的 的 比 例 比 輕 度 收 視 者 高 出 許 多, 顯 示 出 不 管 是 兒 童 還 是 成 人, 重 度 收 視 者 ( 一 天 看 電 視 超 過 四 小 時 ) 比 輕 度 收 視 者 ( 一 天 看 電 視 低 於 兩 小 時 ) 更 容 易 給 出 電 視 答 案 (television answers) (Gerbner and Gross, 1976; Gerbner et al., 1978); 重 度 收 視 者 從 27

40 暴 力 節 目 當 中 得 到 的 錯 誤 觀 念, 也 更 容 易 讓 他 們 傾 向 認 為 在 現 實 生 活 中 運 用 暴 力 是 合 理 的 ( 二 ) 當 個 體 本 身 為 社 會 上 的 少 數 族 群 時, 涵 化 效 果 會 更 加 強 研 究 發 現, 電 視 劇 中 飾 演 被 害 者 的 角 色 以 女 性 居 多, 加 害 者 通 常 為 男 性 單 以 性 別 來 看, 男 性 中 只 有 年 輕 男 孩 排 進 電 視 節 目 中 最 常 受 害 的 前 10 名 群 體 中 在 電 視 劇 制 式 化 的 將 女 性 少 數 族 群 與 老 年 人 描 繪 成 暴 力 底 下 的 受 害 者 的 情 況 下, 具 備 以 上 身 份 的 閱 聽 人 在 目 睹 電 視 中 一 系 列 的 暴 力 行 為 時, 其 焦 慮 感 會 更 加 強 烈, 將 在 電 視 螢 幕 中 看 到 自 己 不 斷 成 為 受 害 者 的 那 些 畫 面 連 結 到 現 實 世 界 中 (Gerbner and Gross, 1976) 因 為 少 數 族 群 ( 例 如 年 長 者 上 流 社 會 的 非 白 人 裔 的 年 輕 的 和 低 階 層 人 士 ) 和 女 性 在 電 視 節 目 中, 比 較 常 遭 受 暴 力 傷 害 (Gerbner et al., 1980), 所 以 雖 然 大 家 也 許 一 樣 居 住 在 危 險 的 世 界 中, 但 比 起 輕 度 收 視 者, 年 輕 人 教 育 程 度 低 者 女 性 和 重 度 收 視 者 會 比 男 性 更 傾 向 認 為 這 個 世 界 很 危 險, 也 更 認 為 他 人 不 值 得 信 賴 (Gerbner and Gross, 1976) 此 外 人 們 對 於 真 實 世 界 中 暴 力 的 認 知 也 受 到 大 幅 描 寫 社 會 暴 力 的 新 聞 節 目 所 影 響, 許 多 研 究 都 發 現, 電 視 犯 罪 新 聞 會 影 響 個 人 的 恐 懼 感, 印 刷 媒 體 和 電 視 媒 體 也 誇 大 了 真 實 世 界 的 暴 力 (Halloran et al., 1970; 引 自 Feilitzen, 1998) 以 瑞 典 為 例, 許 多 青 少 年 看 到 新 聞 中 的 暴 力 都 是 那 般 呈 現, 因 此 相 信 青 少 年 之 間 的 暴 力 情 形 愈 來 愈 殘 忍, 結 果 高 估 了 殺 人 事 件 的 數 量, 反 而 低 估 了 交 通 意 外 的 數 量 (Wall, 1997; 引 自 Feilitzen, 1998) O keefe and Reid-Nash(1987) 指 出, 電 視 新 聞 在 報 導 某 個 事 件 時, 畫 面 與 呈 現 主 題 都 是 經 過 選 取 建 構 出 來 的, 並 不 一 定 與 真 正 的 事 實 完 全 相 同 尤 其 在 報 導 犯 罪 新 聞 時, 主 題 往 往 是 著 重 在 犯 罪 層 面 上, 會 有 一 種 強 化 作 用, 使 閱 聽 人 無 法 分 辨 社 會 真 實 與 新 聞 建 構 的 真 實 有 什 麼 不 同, 因 而 會 造 成 閱 聽 人 的 恐 懼 二 主 流 效 果 與 迴 響 效 果 在 Gerbner et al.(1967) 一 連 串 的 文 化 指 標 研 究 後,1970 年 代 末 期, 批 評 涵 化 理 論 的 學 者 主 張, 如 果 控 制 許 多 涵 化 過 程 中 的 變 數 ( 例 如 年 紀 教 育 社 經 地 位 等 ), 電 視 收 視 所 直 接 造 成 的 涵 化 效 果 其 實 十 分 有 限 (Hirsch, 1980) 1980 年 代 後, 為 28

41 了 回 應 涵 化 理 論 受 到 的 批 評,Gerbner et al.(1980) 進 而 探 討 現 實 社 會 中, 一 般 概 念 涵 化 的 動 態 過 程 ( 即 主 流 效 果 ), 以 及 對 於 特 定 群 體 的 收 視 者, 某 些 議 題 的 效 果 會 特 別 擴 大 的 過 程 ( 即 迴 響 效 果 )( 引 自 林 奐 名,2008) 主 流 效 果 為 一 個 同 質 化 的 過 程, 比 較 常 和 一 般 普 遍 的 社 會 規 範 產 生 關 聯, 代 表 了 電 視 會 涵 化 時 下 一 般 觀 點 Gerbner et al.(1980) 的 研 究 指 出, 原 本 社 會 上 應 該 呈 現 的 多 元 化 價 值 觀, 由 於 閱 聽 人 觀 賞 電 視 而 變 得 跟 主 流 意 見 ( 特 別 是 電 視 上 所 呈 現 的 ) 相 似 意 謂 著 重 度 收 視 可 能 導 致 閱 聽 人 吸 收 了 來 自 其 他 影 響 因 素 的 觀 點 而 推 翻 了 原 先 的 想 法 和 行 為, 使 得 原 本 具 有 分 歧 意 見 的 閱 聽 人 產 生 了 相 似 的 見 解 而 被 同 化 形 成 單 一 觀 點 或 行 為 迴 響 效 果 則 是 指, 當 電 視 世 界 呈 現 的 情 節 與 閱 聽 人 個 人 經 驗 越 趨 一 致 時, 電 視 的 涵 化 效 果 越 加 明 顯 (Gerbner et al., 1980) 迴 響 效 果 的 意 義 可 從 以 下 的 例 子 中 觀 察,Doob and Macdonald(1979) 發 現, 電 視 中 的 暴 力 情 境 對 於 居 住 在 高 犯 罪 率 的 城 市 中 的 居 民 而 言, 與 他 們 對 現 實 環 境 的 認 知 最 契 合 在 收 視 與 恐 懼 感 之 間, 觀 眾 被 灌 輸 了 世 界 充 滿 暴 力 的 認 知, 兩 者 有 非 常 強 的 連 結 由 於 電 視 中 的 暴 力 情 節 多 半 出 現 在 城 市 中,Gerbner et al.(1980) 因 此 假 設 : 居 住 在 城 市 的 人 們 最 可 能 感 到 不 安 全, 並 詢 問 受 訪 者 夜 晚 時 獨 自 一 人 在 住 家 附 近 行 走 是 否 安 全, 結 果 顯 示 相 較 於 其 他 地 區, 居 住 在 大 都 市 的 受 訪 者 不 管 電 視 收 視 程 度 輕 重, 都 偏 向 對 於 在 夜 晚 單 獨 行 走 在 居 家 附 近 感 到 害 怕 ; 同 時, 他 們 直 接 的 切 身 經 驗 迴 響 且 增 強 了 涵 化 效 果, 收 視 程 度 與 恐 懼 表 現 之 間 形 成 高 度 正 相 關 由 此 可 見 當 電 視 世 界 中 的 某 個 特 徵 使 得 某 一 個 群 體 特 別 顯 眼 時 ( 如 居 住 在 高 犯 罪 率 城 市 中 的 居 民 ), 切 身 的 生 活 經 驗 和 電 視 散 發 的 訊 息 便 提 供 了 雙 倍 的 強 度, 迴 響 並 強 化 了 涵 化 效 果, 使 得 該 群 體 最 容 易 相 信 自 己 可 能 成 為 犯 罪 事 件 的 受 害 者 而 對 實 際 生 活 中 的 次 級 團 體 和 少 數 團 體 而 言, 由 於 電 視 節 目 裡 與 他 們 同 等 身 分 的 角 色 人 物 ( 如 弱 勢 的 老 年 人 ) 成 為 受 害 者 的 比 例 相 對 比 較 高, 因 此 他 們 的 收 視 時 間 與 對 暴 力 行 為 的 解 讀 也 成 正 相 關 ; 收 看 越 久 的 時 間, 越 可 能 相 信 電 視 中 的 暴 力 行 為 會 在 一 般 生 活 中 發 生 因 此 當 電 視 中 的 訊 息 與 個 人 的 連 結 性 越 強 時, 重 度 收 視 的 聯 繫 越 明 顯 (Gerbner et al., 1980) 主 流 效 果 和 迴 響 效 果 的 提 出, 也 等 於 修 正 了 原 先 涵 化 理 論 對 於 所 謂 一 致 性 訊 息 以 及 一 致 性 效 果 的 看 法, 認 為 電 視 涵 化 效 果 其 實 可 能 因 節 目 內 容 而 異, 也 可 能 因 人 而 異 簡 言 之,1980 年 代 後 的 涵 化 效 果 研 究, 更 加 肯 定 觀 眾 是 主 動 並 且 29

42 有 選 擇 性 地 選 擇 電 視 節 目 內 容 所 謂 觀 眾 的 概 念, 不 再 是 指 所 謂 的 大 眾 (mass audience) 電 視 觀 眾 的 概 念 已 經 漸 漸 從 大 眾 走 向 了 分 眾, 觀 眾 是 具 有 自 主 權 的 閱 聽 人 三 對 於 涵 化 理 論 的 批 評 Potter(1993) 曾 經 從 五 個 面 向 提 出 疑 問 質 疑 涵 化 理 論 的 一 些 基 本 論 點, 分 述 如 下 ( 轉 引 自 林 奐 名,2008): ( 一 ) 解 釋 的 力 量 (explanatory power) 不 足 Potter(1993) 認 為, 涵 化 研 究 詢 問 的 是 收 視 者 的 認 知, 是 從 接 收 者 觀 點 出 發 的 研 究 然 而 受 測 者 在 問 卷 上 卻 沒 有 機 會 闡 釋 他 們 的 立 場 或 表 達 其 實 際 的 感 受, 因 為 答 案 的 選 擇 相 當 有 限 此 外, 當 資 料 涵 化 的 預 期 有 所 出 入 時, 研 究 者 又 常 忽 略 受 測 者 的 觀 點 去 解 釋 這 樣 的 異 常 現 象 受 訪 者 中 的 個 人 差 異 在 資 料 經 過 收 集 進 行 整 體 分 析 後, 也 不 容 易 被 察 覺, 這 些 做 法 都 限 制 了 理 論 的 解 釋 力 量 為 了 因 應 Potter(1993) 對 於 問 卷 答 案 選 項 有 限 此 一 疑 慮, 囿 於 經 費 與 時 間 限 制, 本 研 究 雖 然 沒 有 設 計 開 放 式 問 題, 但 在 設 計 題 目 時 已 盡 量 涵 蓋 各 個 面 向, 並 參 考 過 去 學 者 的 量 表 進 行 修 正, 希 望 受 訪 者 的 答 案 會 比 以 往 研 究 更 加 多 元 與 完 整, 另 外 在 受 測 者 填 寫 問 卷 時, 亦 會 進 行 簡 單 的 詢 問 (debrief), 以 確 定 其 是 否 對 本 研 究 有 其 他 建 議 或 想 法 ( 二 ) 電 視 曝 露 (television exposure) 程 度 的 操 作 過 於 簡 化 不 符 現 況 電 視 的 曝 露 程 度 雖 然 被 認 為 是 形 成 涵 化 指 標 的 一 個 因 素, 但 早 期 某 些 實 證 研 究 發 現 : 電 視 曝 露 程 度 與 觀 眾 行 為 反 應 之 間 的 相 關 係 數 往 往 偏 小, 過 去 也 引 起 部 分 學 者 質 疑 涵 化 效 果 的 存 在 (Wober, 1978; Doob and Macdonald, 1979; Hirsch, 1980), 若 再 控 制 某 些 變 項 後 還 有 可 能 更 小 (Potter, 1993) 過 去 的 研 究 多 將 電 視 曝 露 程 度 簡 單 地 操 作 化 為 時 間, 它 不 在 乎 閱 聽 眾 究 竟 看 了 什 麼, 唯 一 的 重 點 是 : 觀 眾 看 了 多 久 的 電 視 此 種 操 作 化 的 基 礎 有 二 : 一 致 的 訊 息 和 非 選 擇 性 的 收 視 所 有 的 理 論 必 須 依 據 一 些 給 定 的 基 本 假 設, 在 此 假 設 前 提 下, 理 論 才 有 成 立 的 條 件 然 而 這 兩 個 假 設 是 有 可 能 被 推 翻 的, 首 先, 若 以 電 視 節 目 的 內 容 來 檢 視 一 致 的 訊 息, 該 假 設 明 顯 不 成 立 Gerbner 自 己 對 電 視 30

43 節 目 的 內 容 分 析 已 經 指 出, 在 不 同 的 頻 道 和 時 間, 暴 力 出 現 的 比 例 是 不 同 的 而 在 不 同 的 節 目 中, 特 別 是 在 反 社 會 行 為 這 個 領 域 中, 內 容 上 的 差 異 更 是 顯 而 易 見 (Greenberg, 1980; Potter and Ware, 1987; Tamborini and Choi, 1990) 此 外 非 選 擇 性 的 收 視 這 個 主 張 在 1980 年 代 早 期 之 前 的 美 國 也 許 是 比 較 合 理, 雖 然 當 時 三 大 商 業 頻 道 主 宰 了 當 時 閱 聽 人 的 收 視 選 擇, 但 仍 有 證 據 足 以 說 明 觀 眾 並 不 是 毫 無 判 斷 力 被 宰 制, 而 且 對 於 不 同 的 節 目 型 態 甚 至 有 不 同 的 接 受 度 1990 年 代 後, 收 視 的 選 擇 愈 來 愈 多, 非 選 擇 性 地 收 視 這 一 個 說 法 也 面 臨 了 更 大 的 挑 戰 Barwise and Ehrenberg(1988) 指 出, 其 實 觀 眾 早 就 建 構 了 個 人 化 的 收 視 習 慣 Gross(1992) 也 發 現, 超 過 一 半 的 美 國 家 庭 擁 有 30 個 以 上 的 有 線 頻 道, 購 買 遙 控 器 的 家 庭 超 過 三 分 之 二, 購 買 錄 放 影 機 的 家 庭 甚 至 超 過 四 分 之 三 時 至 今 日, 在 媒 介 科 技 推 陳 出 新 的 環 境 下, 閱 聽 人 的 口 味 愈 來 愈 挑 剔 難 以 捉 摸, 節 目 的 選 擇 也 更 多 元, 非 選 擇 性 地 收 視 這 個 說 法 已 不 攻 自 破, 無 法 解 釋 本 研 究 探 討 偶 像 劇 的 愛 情 觀 對 觀 眾 愛 情 觀 的 影 響, 並 考 量 觀 眾 收 看 時 間 的 干 擾 作 用, 雖 然 同 樣 鎖 定 於 電 視 曝 露 的 時 間, 但 為 避 免 上 述 不 在 乎 觀 眾 看 了 什 麼, 只 在 乎 她 看 了 多 久 的 疑 慮, 本 研 究 將 請 受 訪 者 選 定 其 印 象 深 刻 或 特 別 喜 愛 的 偶 像 劇, 以 之 評 估 收 看 時 間 的 長 短 和 劇 中 愛 情 觀 的 類 型 如 此 可 確 保 此 種 方 式 所 衡 量 到 的 時 間, 皆 是 針 對 觀 眾 曾 親 自 收 看 的 特 定 偶 像 劇, 同 一 部 戲 中 有 較 為 核 心 且 一 致 的 愛 情 觀 訊 息, 且 觀 眾 已 經 經 歷 過 主 觀 的 選 擇, 故 也 可 排 除 觀 眾 是 否 收 看 的 疑 慮 ( 三 ) 質 疑 電 視 對 重 度 收 視 者 是 否 為 具 支 配 地 位 (dominance) 的 角 色 大 部 份 的 涵 化 研 究 皆 在 檢 驗 電 視 曝 露 和 對 現 實 世 界 之 間 的 對 稱 (symmetric) 相 關 性, 電 視 為 某 人 定 義 了 世 界, 成 為 某 人 生 活 中 的 支 配 力 量 從 涵 化 研 究 的 觀 點 出 發, 重 度 收 視 者 的 生 活 基 本 上 由 電 視 支 配 ; 輕 度 收 視 者 大 部 分 時 間 都 活 在 真 實 世 界 中 與 他 人 互 動, 比 較 不 會 被 電 視 支 配 然 而 Potter(1993) 指 出 這 樣 的 理 論 極 為 鬆 垮, 關 係 有 可 能 是 不 對 稱 (asymmetric) 的 意 即 重 度 的 電 視 曝 露 對 涵 化 效 果 的 強 弱 而 言, 是 必 要 卻 不 是 充 分 的 條 件 即 使 是 重 度 收 視 者, 也 不 盡 然 都 會 如 同 理 論 所 預 測 的 被 電 視 涵 化 ; 假 設 有 一 個 可 能 一 週 只 看 10 個 小 時 的 電 視, 卻 浸 淫 在 暴 力 和 色 情 充 斥 的 節 目 中 的 輕 度 收 視 者, 較 之 另 一 個 可 能 一 週 收 看 40 個 小 時 的 電 視, 但 都 在 收 看 適 合 闔 家 觀 賞 的 節 目 的 重 度 收 視 者, 31

44 前 者 如 果 將 電 視 訊 息 裡 的 情 緒 與 態 度 帶 進 現 實 生 活 中 與 人 互 動, 還 是 可 能 模 糊 了 電 視 世 界 與 現 實 世 界 的 差 別 本 研 究 將 藉 由 請 受 訪 者 自 行 選 擇 某 一 特 定 的 偶 像 劇 作 答, 衡 量 其 收 看 的 時 間, 並 以 該 時 間 定 義 其 為 重 度 或 輕 度 收 視 者, 因 鎖 定 特 定 偶 像 劇 收 視, 故 該 劇 重 度 收 視 者 比 較 可 能 被 該 劇 支 配, 可 排 除 上 述 雖 然 重 度 收 視, 但 因 收 看 不 同 節 目 時 間 分 散 的 質 疑 ( 四 ) 涵 化 效 果 可 能 存 在 非 線 性 (linearity) 的 關 係 涵 化 關 係 通 常 被 視 為 一 種 線 性 關 係, 是 一 個 刺 激 與 反 應 的 線 性 機 制 (Fisher, 1978), 主 張 在 指 定 的 次 團 體 間, 能 夠 測 量 出 一 個 單 調 的 模 式, 譬 如 輕 度 收 視 的 團 體 在 犯 罪 比 例 上 平 均 數 最 低 ; 而 重 度 收 視 的 團 體 平 均 數 最 高 第 一 個 提 出 線 性 關 係 也 許 不 是 單 調 發 展 的 Hirsch(1980) 指 出, 倘 若 收 視 時 間 的 長 短 與 涵 化 涵 化 效 果 之 間 為 正 向 的 因 果 關 係, 那 麼 被 涵 化 的 程 度 將 隨 著 收 看 電 視 時 間 的 增 加 而 增 強 這 意 味 著 電 視 收 看 最 多 的 人, 涵 化 效 果 最 強 ; 而 對 於 不 看 電 視 的 人 來 說, 涵 化 效 果 則 是 完 全 不 存 在 因 此 他 重 新 檢 驗 了 Gerbner et al. 分 析 過 的 同 一 組 數 據, 而 且 發 現 了 跟 以 上 假 設 互 斥 的 模 式, 認 為 看 電 視 與 涵 化 之 間 其 實 是 一 種 曲 線 相 關 由 於 不 看 電 視 的 人 獲 得 的 分 數 比 輕 度 收 視 者 重 度 收 視 者 或 極 端 收 視 者 都 高, 所 以 不 看 電 視 的 人 比 其 他 三 組 更 容 易 感 到 孤 獨 失 落 和 害 怕 世 界 ( 轉 引 自 Daniel et al., 2003) Hirsch(1980) 的 發 現 固 然 相 當 有 趣 富 有 創 見, 但 Gerbner et al.(1981) 以 Hirsch 的 研 究 樣 本 數 不 足 分 析 母 體 不 具 代 表 性 等 論 點, 認 為 其 說 服 力 不 夠, 未 能 推 翻 涵 化 的 原 始 假 設 涵 化 理 論 在 本 質 上 還 是 在 用 一 種 靜 態 的 結 果 導 向 的 觀 點 去 解 釋 看 電 視 與 閱 聽 人 認 知 之 間 的 關 係 (Sander, 1997) 經 過 一 而 再 再 而 三 的 研 究 驗 證, 涵 化 效 果 已 經 廣 為 其 他 研 究 者 接 受, 故 本 研 究 仍 採 用 涵 化 效 果 為 直 線 性 的 主 張, 認 為 涵 化 效 果 在 重 度 收 視 者 身 上 最 為 明 顯 ( 五 ) 因 果 關 係 無 法 確 立 涵 化 理 論 的 主 要 假 設 認 為 重 度 的 電 視 曝 露 將 使 閱 聽 人 的 世 界 觀 被 電 視 所 涵 化, 換 言 之, 重 度 的 電 視 曝 露 與 涵 化 效 果 的 形 成 和 產 生 之 間 存 在 著 一 種 因 果 關 係 以 研 究 方 法 而 言, 因 果 關 係 要 成 立 有 三 大 條 件 :(1) 因 與 果 的 發 生 有 時 間 順 序 (time 32

45 order), 因 必 須 先 於 果 (2) 因 與 果 之 間 是 相 關 共 變 的 (covariance) (3) 因 與 果 之 間 的 關 係 並 不 是 由 其 他 的 第 三 因 素 所 造 成 的 (controlling alternative influences) 另 外 Potter(1993) 更 指 出 在 涵 化 因 果 的 驗 證 上, 如 何 確 切 地 測 量 出 何 謂 真 正 的 電 視 世 界 是 涵 化 指 標 的 第 四 個 條 件 上 述 的 四 個 條 件 中 除 了 第 二 個 條 件 外, 目 前 涵 化 理 論 尚 無 法 完 全 解 釋 其 他 要 求 能 否 成 立 Potter(1993) 曾 批 評 過 去 涵 化 理 論 採 用 橫 斷 的 問 卷 調 查 法, 使 得 孰 因 孰 果 ( 亦 即 確 切 的 時 間 順 序 ) 無 法 被 確 定 這 讓 收 看 電 視 與 涵 化 效 果 之 間 的 相 關 關 係 也 可 解 釋 成 : 閱 聽 人 的 態 度 與 觀 念 是 在 收 看 電 視 前 就 存 在 的, 並 非 被 涵 化 而 成 這 些 對 真 實 世 界 抱 持 某 些 觀 念 和 態 度 的 觀 眾 可 能 選 擇 收 看 與 其 觀 念 態 度 一 致 的 特 定 節 目, 藉 此 從 中 發 現 一 些 類 似 的 信 念, 鞏 固 既 有 的 想 法, 而 這 樣 的 時 序 關 係 ( 既 有 的 認 知 和 觀 念 影 響 電 視 曝 露 ) 即 與 涵 化 研 究 的 解 釋 完 全 相 反 建 立 因 果 關 係 雖 然 重 要, 但 並 非 每 個 研 究 都 以 此 為 主 要 核 心 目 標, 本 研 究 主 要 為 描 述 性 研 究, 旨 在 初 步 建 立 變 數 間 的 關 聯 性, 故 不 受 上 述 疑 慮 影 響 四 涵 化 理 論 的 相 關 研 究 因 為 Gerbner et al.(1980) 的 提 醒, 人 們 開 始 憂 慮, 受 到 電 視 節 目 內 容 涵 化 的 影 響, 若 大 家 的 經 驗 價 值 觀 以 及 行 為 越 趨 相 同 時, 社 會 的 多 元 程 度 就 越 為 降 低, 進 而 使 生 活 可 能 趨 於 同 質 化 為 了 解 上 述 現 象 的 可 能 性, 現 在 涵 化 研 究 的 發 展, 不 單 單 只 運 用 在 傳 播 和 暴 力 的 領 域, 也 呈 現 出 許 多 關 於 電 視 與 人 們 不 同 生 活 面 向 有 關 的 涵 化 研 究 ( 郭 魯 萍,2008) Morgan and Signorielli(1990: 30) 亦 指 出, 涵 化 分 析 已 經 跳 脫 對 暴 力 的 研 究, 並 且 應 用 在 性 別 工 作 和 婚 姻 等 其 他 議 題 與 面 向 上, 持 續 不 斷 地 擴 張 類 型 上 也 不 只 侷 限 於 電 視 中 的 暴 力, 亦 有 娛 樂 性 綜 藝 性 的 電 視 節 目, 例 如 Rossler and Brosius (2001) 研 究 德 國 日 間 脫 口 秀 是 否 影 響 觀 眾 對 同 性 戀 雙 性 戀 及 刺 青 的 態 度 ;Nabi (2009) 調 查 了 271 位 年 輕 女 性 對 於 美 容 相 關 的 實 境 節 目 是 否 對 於 整 型 手 術 產 生 不 現 實 的 期 望, 也 印 證 了 涵 化 效 果 的 存 在 Bryant et al.(1981) 透 過 涵 化 理 論, 試 圖 尋 求 收 看 電 視 和 產 生 焦 慮 之 間 有 何 關 連 結 果 印 證 了 重 度 收 視 者 較 之 輕 度 收 視 者 確 實 比 較 焦 慮, 比 較 擔 心 自 己 會 受 到 迫 害, 成 為 暴 力 的 受 害 者 Romer et al.(2003) 透 過 1990 至 1994 年 的 社 會 調 查 和 另 一 份 涵 蓋 2300 位 費 城 居 民 的 調 查 資 料 分 析, 發 現 閱 聽 人 對 犯 罪 的 恐 懼 與 憂 慮 會 隨 33

46 著 觀 看 過 多 充 斥 犯 罪 報 導 的 地 方 新 聞 而 增 加 這 個 結 果 證 實 了 收 看 電 視 對 大 眾 會 有 所 影 響, 也 大 大 支 持 了 涵 化 理 論 除 了 上 述 著 重 在 犯 罪 方 面 的 探 討, 不 少 研 究 亦 將 涵 化 理 論 延 伸 至 不 同 的 新 聞 議 題 上 進 行 相 關 的 討 論, 例 如 Fielding and Shortland(2009) 針 對 美 國 新 聞 節 目 中 如 何 報 導 以 色 列 和 巴 基 斯 坦 的 衝 突 與 觀 光 客 的 旅 遊 意 圖 之 間 的 關 聯 進 行 研 究, 由 於 觀 眾 僅 能 從 電 視 此 一 替 代 性 的 媒 介 來 源 獲 取 不 對 稱 的 消 息, 因 此 報 導 中 的 傷 亡 人 數 和 情 緒 會 影 響 遊 客 主 觀 的 認 定 當 地 衝 突 事 件 發 生 的 可 能 性 Niederdeppe et al.(2010) 則 發 現 即 使 大 多 數 癌 症 有 很 高 的 防 治 比 率, 但 是 地 方 電 視 台 中 關 於 健 康 醫 療 的 報 導 卻 會 造 成 美 國 成 人 對 於 罹 癌 產 生 宿 命 論 的 悲 觀 想 法 及 觀 點 國 外 關 於 涵 化 理 論 的 文 獻 也 多 將 重 心 放 在 心 智 尚 未 成 熟, 無 法 區 分 符 號 真 實 與 社 會 真 實 的 兒 童 和 青 少 年 等 年 輕 人 身 上 Rothschild(1984) 指 出, 收 看 較 多 電 視 的 三 至 五 年 級 美 國 孩 童, 會 更 認 同 性 別 相 關 的 特 質 ( 如 獨 立 自 主 和 溫 暖 體 貼 ) 和 性 別 相 關 的 活 動 ( 如 運 動 和 烹 飪 ) Signorielli(1990) 也 發 現, 重 度 收 視 的 年 輕 人 期 望 擁 有 一 份 高 收 入 高 社 經 地 位 的 工 作, 卻 同 時 希 望 工 作 是 輕 鬆 的, 而 且 能 放 長 假 出 外 玩 樂 電 視 雖 然 形 塑 出 對 工 作 的 矛 盾 看 法, 但 也 形 塑 出 關 於 婚 姻 比 較 真 實 的 觀 點 Cohen and Weimann(2000) 針 對 名 以 色 列 青 少 年 學 生 做 為 樣 本 測 試 涵 化 理 論, 企 圖 探 討 以 色 列 年 輕 人 對 於 真 實 世 界 的 恐 懼 和 對 他 人 的 不 信 任 是 否 受 到 收 看 電 視 所 涵 化, 以 及 一 些 次 母 體 (sub-population) 中, 不 同 性 別 年 齡 的 受 訪 者 態 度 有 何 改 變 結 果 顯 示, 涵 化 效 果 在 年 齡 較 長 的 青 少 年 中 比 較 明 顯, 與 早 期 涵 化 理 論 認 為 涵 化 效 果 是 累 積 的 此 一 論 點 相 符 合 而 在 涵 化 效 果 對 於 政 治 認 知 的 影 響 方 面, 由 於 電 視 節 目 ( 尤 其 是 新 聞 類 節 目 ) 多 傾 向 報 導 負 面 的 政 治 訊 息, 因 此 看 越 多 電 視 的 閱 聽 人 可 能 越 容 易 產 生 對 政 治 產 生 負 面 的 認 知 1980 年 代 後 主 流 效 果 研 究 方 向 的 焦 點 之 一 是 電 視 收 視 對 政 治 意 見 形 成 的 影 響,1990 年 代 後, 涵 化 研 究 也 開 始 關 注 政 治 資 訊 娛 樂 化 的 問 題 依 循 涵 化 研 究 的 主 張, 這 類 研 究 大 多 認 為 政 治 脫 口 秀 對 於 觀 眾 收 視 的 影 響 傾 向 是 負 面 的, 例 如 容 易 讓 觀 眾 對 他 人 的 不 幸 遭 遇 感 到 麻 痺 將 不 正 常 的 社 會 行 為 視 為 正 常, 甚 至 將 複 雜 的 社 會 問 題 瑣 碎 化 的 思 考 和 處 理 (Davis and Mares, 1998), 因 此 在 政 治 上 也 容 易 讓 觀 眾 因 為 脫 口 秀 大 量 嘲 諷 政 治 人 物 ( 如 總 統 候 選 人 ) 的 人 格 特 質 而 對 其 產 生 負 面 觀 感 (Young, 2004) 脫 口 秀 對 觀 眾 如 何 感 受 社 會 真 實 的 影 響 或 者 晚 間 脫 口 秀 對 觀 眾 如 何 評 價 總 統 候 選 人 人 格 特 質 的 影 響 等 研 究 主 題 也 廣 受 注 目 ( 王 泰 俐,2004) 34

47 除 了 電 視 媒 介 以 外, 亦 有 研 究 嘗 試 探 討 涵 化 效 果 是 否 存 在 於 電 視 以 外 的 新 興 媒 介 例 如 Williams(2006) 為 了 檢 視 電 腦 遊 戲 是 否 一 樣 可 以 造 成 涵 化 效 果, 招 募 了 一 組 實 驗 組 和 一 組 控 制 組 執 行 了 第 一 個 縱 斷 面 控 制 的 電 腦 遊 戲 實 驗 實 驗 組 和 差 異 在 於 前 者 的 玩 家 平 均 每 週 要 玩 14 個 小 時 和 暴 力 情 節 相 關 的 線 上 遊 戲, 後 者 遊 戲 時 間 則 沒 那 麼 長 在 第 二 個 階 段,Williams 詢 問 受 測 者 你 覺 得 每 個 人 一 生 中, 遭 人 持 槍 搶 劫 的 機 會 多 大? 你 覺 得 每 個 人 一 生 中, 遭 人 攻 擊 的 機 會 多 大? 你 覺 得 女 人 一 生 中, 遭 人 強 暴 的 機 會 多 大? 與 你 覺 得 每 個 人 一 生 中, 遭 人 殺 害 的 機 會 多 大? 四 個 問 題 經 過 一 個 月 的 實 驗 後, 線 上 遊 戲 的 玩 家 確 實 改 變 了 他 們 對 真 實 世 界 中 危 險 的 認 知, 由 於 實 驗 組 的 玩 家 不 斷 使 用 線 上 遊 戲, 使 得 涵 化 效 果 發 生 在 這 些 玩 家 身 上 然 而 這 些 危 險 無 關 其 他 真 實 的 犯 罪, 只 和 他 們 在 遊 戲 世 界 中 遇 到 的 情 境 和 事 件 有 所 連 結 Tanes and Cemalcilar(2010) 亦 將 248 名 十 三 歲 的 土 耳 其 少 年 進 行 模 擬 城 市 (SimCity) 此 一 遊 戲 的 分 組 實 驗, 實 驗 組 的 結 果 期 望 政 府 當 局 更 加 重 視 重 大 的 城 鎮 議 題 也 比 對 照 組 更 不 信 任 相 關 的 單 位 機 構, 並 將 在 遊 戲 中 對 於 虛 擬 城 市 的 理 想 化 形 象 移 植 到 現 實 社 會 中 林 奐 名 (2008) 則 運 用 內 容 分 析 法 和 問 卷 調 查 法 探 討 網 路 色 情 對 青 少 年 的 涵 化 效 果 研 究 結 果 發 現, 大 約 有 23% 的 受 訪 學 生 經 常 收 看 網 路 色 情, 男 性 收 看 的 比 例 遠 高 於 女 性, 而 相 較 於 收 視 網 路 色 情 內 容 頻 率 愈 低 的 青 少 年 ( 即 網 路 色 情 的 輕 度 收 視 者 ), 收 視 網 路 色 情 內 容 頻 率 愈 高, 愈 認 為 網 路 色 情 內 容 頻 率 出 現 較 多 的 性 活 動 在 現 實 世 界 的 性 活 動 中 出 現 的 頻 率 較 高 而 在 國 內, 除 了 與 電 視 暴 力 相 關 的 研 究 之 外, 涵 化 研 究 的 本 質 隨 著 時 代 的 演 進 越 趨 多 元, 也 增 加 了 其 他 不 同 的 面 向 方 鳳 琪 (2003) 將 國 內 關 於 電 視 涵 化 研 究 的 方 向 分 為 四 大 類 : ( 一 ) 探 討 暴 力 電 視 的 涵 化 效 果 ( 二 ) 電 視 涵 化 受 眾 認 知 及 價 值 層 面 之 效 果 研 究 ( 三 ) 探 討 客 觀 真 實 媒 介 真 實 與 符 號 真 實 的 研 究 面 向 ( 四 ) 探 討 不 同 媒 介 所 產 生 的 涵 化 效 果 另 外, 郭 魯 萍 (2008) 將 1980 年 代 後, 國 外 涵 化 研 究 主 要 的 關 注 焦 點 統 整 如 下 : ( 一 ) 電 視 對 老 人 的 報 導, 閱 聽 人 政 治 意 見 形 成 的 影 響 (80 年 代 ) ( 二 ) 新 群 眾 涵 化 指 標 性 別 角 色 少 數 團 體 家 庭 形 象 和 衝 擊 性 教 育 和 死 亡 等 ( 三 ) 宗 教 文 化 多 樣 性 角 色 生 涯 規 劃 跨 文 化 研 究 等 (90 年 代 中 期 ) 35

48 由 此 可 見, 涵 化 研 究 的 主 題 已 較 以 往 豐 富, 從 一 開 始 對 暴 力 電 視 影 響 受 眾 的 關 懷, 擴 展 至 宗 教 性 別 以 及 家 庭 形 象 等 多 面 向 的 論 述 場 域 然 而 至 今 仍 鮮 少 學 者 將 之 應 用 在 深 受 歡 迎 的 偶 像 劇 上 探 討 劇 中 的 愛 情 情 節 對 於 觀 眾 愛 情 觀 的 影 響, 但 愛 情 又 是 每 個 人 一 生 中 非 常 重 要 的 構 成 要 素, 故 本 研 究 從 此 面 向 切 入, 除 了 結 合 涵 化 理 論, 並 加 入 使 用 與 滿 足 理 論 ( 即 動 機 論 ) 的 研 究, 欲 填 補 上 述 研 究 的 缺 口 貳 使 用 與 滿 足 研 究 的 概 念 與 相 關 研 究 一 使 用 與 滿 足 的 緣 起 和 發 展 早 期 傳 播 研 究 主 要 著 重 在 媒 介 效 果 此 一 領 域 上, 關 注 的 焦 點 為 大 眾 傳 播 媒 介 與 閱 聽 人 (audiences) 之 間 的 影 響, 媒 介 對 閱 聽 人 做 了 什 麼 ( 翁 秀 琪,1998) 過 去 皮 下 注 射 理 論 2 大 力 推 崇 媒 介 會 對 閱 聽 人 產 生 影 響 的 萬 能 效 果, 認 為 媒 介 資 訊 有 其 固 定 意 義, 閱 聽 人 是 曝 露 在 媒 體 環 境 下 的 被 動 接 收 者, 是 無 關 緊 要 的 小 配 角, 典 型 的 效 果 模 式 即 為 一 種 單 向 的 過 程 ( 張 文 強,1997) 但 是 直 至 五 六 年 代, 許 多 學 者 卻 發 現 傳 播 的 效 果 受 限 於 許 多 媒 體 和 閱 聽 人 之 間 的 中 介 因 素 影 響, 就 算 文 本 (text) 面 媒 介 資 訊 有 其 效 果 與 影 響, 也 僅 能 間 接 的 對 閱 聽 人 產 生 作 用 ( 李 金 銓, 1995), 無 法 有 效 且 直 接 地 影 響 閱 聽 人 的 態 度 認 知 和 行 為, 更 無 法 解 釋 現 今 媒 體 與 閱 聽 人 之 間 的 關 係, 無 形 中 也 忽 略 了 傳 播 過 程 中 閱 聽 人 可 能 具 有 的 力 量 這 樣 的 研 究 困 境 在 Bauer(1964) 提 出 頑 固 的 閱 聽 人 此 一 觀 念 後, 使 得 媒 介 效 果 的 觀 點 開 始 有 了 重 大 的 改 變, 一 反 過 去 受 眾 是 被 動 的 的 研 究 取 向, 以 主 動 的 閱 聽 人 (Active Audience) 的 觀 念 出 發, 認 為 閱 聽 人 可 以 主 動 地 尋 求 所 需 的 資 訊 Bauer 更 以 所 謂 的 交 流 模 式 (Transactional Model) 強 調 閱 聽 人 對 於 媒 體 是 處 於 主 動 性 和 積 極 性 的 角 色, 並 認 為 傳 播 活 動 本 身 不 一 定 是 單 向 的, 而 應 該 是 雙 向 且 雙 方 互 利 的 Blumler(1979) 進 一 步 提 出 主 動 的 閱 聽 人 概 念 中, 主 動 可 以 涵 蓋 :(1) 功 利 性 (2) 意 向 性 (3) 選 擇 性 (4) 不 易 受 影 響 等 四 個 面 向 ( 翁 秀 琪, 1998) Biocca(1988) 檢 視 關 於 閱 聽 人 主 動 性 的 不 同 意 義 和 概 念, 綜 合 過 去 文 獻 後 也 指 出 : 主 動 性 亦 可 包 含 意 圖 性 選 擇 性 涉 入 性 實 用 主 義 和 不 易 受 影 響 等 數 種 意 涵 主 動 的 閱 聽 人 此 一 觀 點 可 以 說 是 閱 聽 人 研 究 的 重 要 分 水 嶺, 也 因 此 奠 定 日 2 又 稱 魔 彈 論, 傳 播 學 中 一 種 有 關 媒 介 具 有 強 大 效 果 的 觀 點 核 心 内 容 是 : 傳 播 媒 介 擁 有 不 可 抵 抗 的 強 大 力 量, 所 傳 遞 的 信 息 在 受 傳 者 身 上 就 像 子 彈 擊 中 身 體, 藥 劑 注 入 皮 膚 一 樣, 可 以 引 起 直 接 速 效 的 反 應 ; 能 夠 左 右 人 們 的 態 度 和 意 見, 甚 至 直 接 支 配 他 們 的 行 動 36

49 後 使 用 與 滿 足 的 理 論 基 礎, 後 來 的 關 注 重 點 也 從 以 往 媒 介 訊 息 如 何 影 響 閱 聽 人, 轉 變 為 當 閱 聽 人 主 動 的 尋 求 媒 體, 他 們 如 何 處 理 或 運 用 媒 介 訊 息 Blumler 和 Biocca 兩 位 學 者 對 於 閱 聽 人 媒 介 行 為 的 主 動 性 (agency) 此 一 概 念 的 闡 述 反 映 出 學 者 對 其 給 予 的 正 面 肯 定, 也 象 徵 了 過 去 效 果 研 究 的 單 向 性 確 實 有 其 不 適 用 之 處 這 種 行 為 典 範 (behavioral paradigm) 的 閱 聽 人 研 究 在 六 年 代 之 後 漸 成 顯 學, 對 於 過 去 強 調 效 果 直 接 的 論 述 在 許 多 方 面 皆 造 成 反 彈 ( 陳 芸 芸 譯,2001), 使 用 與 滿 足 就 是 其 中 最 具 代 表 性 的 理 論 之 一 二 使 用 與 滿 足 的 基 本 假 設 使 用 與 滿 足 研 究 取 向 起 初 是 由 大 眾 傳 播 媒 體 的 使 用 (The uses of Mass Communication) 一 書 中 所 整 合 提 出 的 (Katz et al.,1974), 主 要 關 注 閱 聽 人 對 於 大 眾 媒 體 或 其 他 傳 播 來 源 的 期 望 來 自 於 社 會 及 心 理 需 求, 為 獲 得 需 求 的 滿 足 而 促 成 不 同 型 態 的 媒 體 使 用 與 其 他 活 動, 並 造 成 其 他 預 期 之 外 的 結 果 Katz et al.(1974) 表 示 以 媒 介 為 出 發 點 的 效 果 研 究 已 經 陷 入 瓶 頸,Katz 更 早 在 1959 年 便 曾 回 應 Berelson 所 謂 傳 播 研 究 已 死 的 說 法 (Berelson, 1959), 認 為 過 去 傳 播 效 果 研 究 僅 關 注 媒 體 對 人 們 做 了 什 麼 (what do media do to people?), 因 此 建 議 將 焦 點 轉 向 人 們 對 媒 體 做 了 什 麼 (what do people do with the media?) 綜 合 以 上 所 述, 使 用 與 滿 足 理 論 反 對 媒 介 萬 能 論 以 來 閱 聽 人 是 被 動 的 受 眾 此 一 概 念 其 基 本 概 念 為 閱 聽 人 受 到 來 自 社 會 或 心 理 的 需 求 而 對 大 眾 媒 介 或 其 他 來 源 有 所 期 望, 進 而 曝 露 於 不 同 的 媒 介 形 態 或 參 與 其 他 活 動, 最 終 產 生 程 度 不 一 的 滿 足 感 ; 閱 聽 人 是 有 目 的 的 主 動 選 擇 不 同 的 大 眾 傳 播 媒 介, 不 受 其 駕 馭 ( 李 佩 珍, 2004) 就 研 究 方 法 而 言, 因 為 閱 聽 人 是 理 性 的, 能 了 解 自 己 的 興 趣 與 動 機, 並 能 清 楚 的 表 達 出 來, 且 不 必 對 大 眾 傳 播 媒 介 下 任 何 的 價 值 判 斷, 媒 體 使 用 的 目 的 可 以 從 閱 聽 人 的 自 我 報 告 獲 得, 所 以 使 用 與 滿 足 理 論 是 從 閱 聽 人 的 角 度 來 探 討 媒 介 的 效 果 (Katz et al.,1974) 但 大 眾 媒 體 除 了 得 和 其 他 來 源 ( 如 人 際 傳 播 新 興 科 技 等 ) 一 同 競 爭 之 外, 其 所 能 滿 足 人 類 需 求 的, 也 只 是 Maslow 需 求 層 級 理 論 中 的 一 小 部 分, 如 生 存 的 安 全 的 社 會 的 自 尊 的 自 我 實 現 的 自 此, 使 用 與 滿 足 理 論 以 主 動 的 閱 聽 人 作 為 其 核 心 概 念, 逐 漸 在 傳 播 研 究 中 受 到 重 視, 並 持 續 發 展 出 許 多 豐 富 的 相 關 研 究, 寫 下 傳 播 研 究 的 一 個 里 程 碑 ( 董 潔 如,2002; 李 佩 珍,2004) 37

50 由 於 使 用 與 滿 足 理 論 十 分 重 視 閱 聽 人 的 主 動 性 地 位, 最 主 要 的 目 的 在 於 了 解 人 們 使 用 媒 介 的 動 機 對 媒 介 產 生 的 不 同 期 望, 最 後 如 何 在 媒 介 行 為 中 滿 足 其 需 求 並 達 到 何 種 程 度 的 滿 足 媒 介 行 為 的 滿 足 程 度 源 自 於 不 同 閱 聽 人 對 於 媒 介 的 需 求 期 望 而 得 ; 滿 足 程 度 的 研 究 也 成 為 此 理 論 的 應 變 項 此 理 論 在 主 動 的 閱 聽 人 這 個 核 心 概 念 中,Katz et al.(1974) 認 為 使 用 與 滿 足 研 究 取 向 須 建 立 在 以 下 五 項 基 本 前 題 假 設 上 ( 轉 引 自 林 東 泰,1997): (1) 閱 聽 人 具 有 目 的 性 : 傳 播 活 動 是 目 標 導 向 的 (goal-directed), 閱 聽 人 係 出 於 某 些 特 定 目 的 而 使 用 媒 介, 以 滿 足 自 身 社 會 或 心 理 上 的 需 求 (2) 傳 播 媒 介 必 須 和 其 他 媒 介 相 互 競 爭 : 大 眾 傳 播 媒 介 無 法 滿 足 人 類 的 所 有 需 求, 僅 是 滿 足 閱 聽 人 需 求 的 管 道 之 一 人 際 傳 播 或 小 眾 傳 播 等 不 同 媒 介 同 樣 也 能 達 到 滿 足 的 效 果, 所 以 為 獲 得 閱 聽 人 的 青 睞, 媒 介 之 間 彼 此 會 相 互 競 爭 (3) 閱 聽 人 是 主 動 的 媒 介 使 用 者 : 閱 聽 人 會 將 滿 足 需 求 與 使 用 媒 介 兩 者 連 結 起 來, 依 照 不 同 的 目 的 主 動 地 使 用 媒 介, 因 為 閱 聽 人 清 楚 自 己 的 需 求, 也 知 道 透 過 哪 些 媒 介 可 以 獲 得 滿 足 (4) 此 研 究 取 向 不 作 大 眾 傳 播 文 化 意 義 的 價 值 判 斷 : 由 於 閱 聽 人 是 以 自 我 報 告 的 方 式 陳 述 傳 播 的 文 化 意 義, 媒 介 的 使 用 行 為 純 粹 是 來 自 於 個 人 不 同 需 求 和 目 標 等 考 量, 不 涉 及 好 壞 的 價 值 判 斷 (5) 閱 聽 人 是 理 性 的 : 使 用 與 滿 足 就 研 究 方 法 而 言, 媒 體 使 用 目 的 的 資 料 皆 是 取 自 閱 聽 人 的 自 我 報 告 中 收 集 再 推 論 而 出 因 此 該 理 論 假 設 閱 聽 人 是 理 性 的, 能 充 分 了 解 並 清 楚 表 達 自 身 的 興 趣 和 媒 介 使 用 動 機 隨 著 理 論 的 持 續 發 展, 使 用 與 滿 足 從 七 年 代 以 來, 其 研 究 層 面 逐 漸 同 時 納 入 (1) 個 人 的 社 會 心 理 需 求, 以 及 (2) 社 會 文 化 結 構 這 兩 種 面 向, 進 而 不 斷 深 化 其 理 論 意 涵, 為 閱 聽 人 與 媒 體 之 間 關 係 作 更 深 層 的 解 釋 ( 李 佩 珍,2004) McQuail 於 1994 年 提 出 新 的 假 設, 認 為 個 人 的 心 理 傾 向 (Psychological Intention) 及 社 會 情 境 (Social Environment) 會 影 響 各 種 媒 介 使 用 的 偏 好 及 期 望 不 過 由 於 使 用 與 滿 足 理 論 的 發 展 仍 奠 基 於 主 動 的 閱 聽 人 的 基 礎 上, 所 以 正 如 McQuail(1994) 所 言, 使 用 與 滿 足 理 論 的 後 續 研 究 雖 試 圖 納 入 影 響 閱 聽 人 獲 得 媒 介 滿 足 或 媒 介 使 用 行 為 等 其 他 社 會 情 境, 較 之 早 期 已 沒 有 那 麼 機 械 論 (mechanistic), 但 仍 難 以 擺 脫 個 人 主 義 功 能 主 義 的 標 籤 38

51 三 使 用 與 滿 足 理 論 的 批 評 與 價 值 由 於 使 用 與 滿 足 理 論 的 興 起 修 正 了 傳 統 媒 介 效 果 研 究 的 取 向, 促 使 媒 介 效 果 的 研 究 由 萬 能 論 轉 向 有 限 論, 打 破 了 媒 體 無 所 不 能 的 神 話 因 此 在 被 Katz et al.(1974) 提 出 後 受 到 傳 播 學 者 不 斷 持 續 深 化 發 展 閱 聽 人 行 為 層 面 的 研 究, 蔚 為 顯 學, 但 該 理 論 同 時 也 飽 受 許 多 批 評 聲 浪 根 據 翁 秀 琪 (1998) 的 回 顧, 此 理 論 大 致 上 的 批 評 可 歸 納 為 以 下 數 點 (McQuail and Windahl,1981): (1) Elliot(1974) 認 為 使 用 與 滿 足 研 究 仍 侷 限 於 個 人 的 範 疇, 根 本 忽 略 社 會 體 系 的 功 能 該 理 論 太 過 依 賴 閱 聽 人 的 自 我 陳 述 個 人 的 資 料 過 份 被 重 視, 若 將 傳 播 過 程 抽 離 到 社 會 文 化 結 構 之 外, 很 難 將 個 人 資 料 推 論 到 整 體 的 社 會 結 構 層 面 之 上 即 使 強 調 閱 聽 人 能 夠 主 動 取 捨 使 用 何 種 媒 體, 該 理 論 卻 未 深 入 探 討 個 人 所 處 的 社 會 中 支 配 媒 體 主 權 的 上 層 結 構 造 成 的 影 響 (2) 在 過 分 依 賴 閱 聽 人 的 自 我 報 告 及 心 理 狀 況 下,Swanson(1977) 認 為 使 用 與 滿 足 研 究 對 於 使 用 動 機 滿 足 等 閱 聽 人 動 機 和 需 求 等 相 關 名 詞 的 定 義 不 甚 明 確, 大 部 分 未 給 予 操 作 型 定 義 或 交 由 研 究 者 自 行 解 釋 再 者, 使 用 與 滿 足 透 過 開 放 式 或 封 閉 式 問 卷, 由 受 訪 者 主 觀 的 寫 下 答 案 ( 自 我 報 告 ), 就 算 假 設 閱 聽 人 是 理 性 的, 但 受 訪 者 之 間 對 問 題 的 瞭 解 能 力 有 所 差 距 ; 使 得 這 類 自 決 性 的 問 題 太 理 想 化, 造 成 自 我 報 告 (self-report) 的 操 作 不 當 受 到 極 大 爭 議, 成 為 這 類 問 卷 設 計 上 的 疏 失 (Elliot, 1974; Mcleod and Becker, 1981; Palmgreen, 1984) (3) 使 用 與 滿 足 理 論 一 直 強 調 主 動 的 閱 聽 人 這 個 中 心 假 設 常 招 受 批 評, 主 動 的 閱 聽 人 本 來 就 存 在, 但 是 過 度 強 調 閱 聽 人 的 理 性 主 義 和 自 主 性 需 求, 容 易 合 理 化 不 當 的 媒 介 內 容 忽 略 媒 介 內 容 的 研 究, 等 於 是 替 不 好 的 媒 體 內 容 製 作 者 提 供 藉 口, 一 切 都 是 以 為 了 滿 足 閱 聽 人 需 求 為 製 作 方 針 (4) 有 些 實 證 研 究 發 現 迥 異 於 閱 聽 人 會 主 動 尋 求 訊 息 的 相 反 結 果, 這 些 研 究 顯 示 媒 體 的 使 用 動 機 受 制 於 閱 聽 人 的 基 本 需 求 和 社 會 經 驗, 因 此 閱 聽 人 對 於 媒 體 訊 息 非 常 沒 有 選 擇 性 (5) 由 於 其 理 論 基 礎 源 自 於 社 會 學 的 功 能 論, 因 此 有 些 學 者 便 批 評 媒 體 的 消 費 或 使 用 行 為 本 身 就 具 有 達 到 某 種 功 能 的 目 的 取 向, 使 用 與 滿 足 理 論 太 具 功 能 論 色 彩 研 究 取 向 太 過 保 守 也 造 成 使 用 與 滿 足 理 論 難 以 檢 測 社 會 情 境 的 快 速 變 化, 也 簡 化 了 閱 聽 人 複 雜 的 行 為 (Elliot, 1974; Blumler, 1979) (6) 過 去 使 用 與 滿 足 理 論 的 研 究 在 探 討 需 求 和 動 機 之 間 的 關 係 時 多 半 將 焦 點 集 中 在 39

52 新 聞 媒 介 政 治 傳 播 和 公 共 電 視 等 內 容 上, 對 於 娛 樂 性 媒 介 的 使 用 情 況 卻 不 甚 重 視 雖 說 有 上 述 的 批 評, 但 使 用 與 滿 足 理 論 其 豐 富 的 實 證 研 究 證 實 了 閱 聽 人 對 於 動 機 的 需 求 和 主 動 性 的 媒 介 使 用 ; 這 是 過 去 傳 播 研 究 未 曾 關 注 的 層 面, 更 是 開 啟 了 閱 聽 人 研 究 典 範 之 先 河, 使 用 與 滿 足 也 因 此 成 為 所 有 傳 播 研 究 中 最 能 夠 完 整 描 繪 閱 聽 人 行 為 的 重 要 理 論, 修 正 了 傳 統 媒 介 效 果 研 究 的 取 向 大 致 上 可 以 綜 合 為 以 下 五 點 ( 翁 秀 琪,1998): (1) 使 用 與 滿 足 理 論 使 得 傳 播 研 究 開 始 注 意 閱 聽 人 的 需 求 與 滿 足 修 正 了 以 往 注 重 態 度 變 遷 與 勸 服 的 研 究 角 度 (2) 使 用 與 滿 足 理 論 為 閱 聽 人 所 主 導, 和 過 去 傳 統 傳 播 效 果 研 究 由 傳 播 者 與 媒 介 內 容 主 導 的 出 發 點 不 同 (3) 過 去 傳 播 效 果 研 究 中, 傳 播 行 為 是 自 變 項, 態 度 或 行 為 的 改 變 是 依 變 項 ; 而 使 用 與 滿 足 理 論 中, 閱 聽 人 的 需 求 與 動 機 是 自 變 項, 媒 介 使 用 是 依 變 項 (4) 使 用 與 滿 足 理 論 屬 於 注 重 長 期 觀 察 的 效 果 研 究, 與 一 般 注 重 短 期 的 效 果 研 究 不 同 (5) 使 用 與 滿 足 理 論 屬 於 功 能 性 的 研 究, 從 閱 聽 人 的 角 度 來 探 討 大 眾 傳 播 媒 介 對 個 體 自 身 產 生 何 種 效 果 McLeod and Becker(1981) 認 為 使 用 與 滿 足 研 究 突 破 了 過 去 傳 統 媒 介 效 果 的 研 究, 同 時 修 正 了 效 果 萬 能 論 和 效 果 有 限 論 兩 種 極 端 模 式 的 缺 失, 使 用 與 滿 足 的 研 究 架 構 也 轉 而 將 閱 聽 人 的 需 求 和 動 機 視 為 媒 介 行 為 的 自 變 項, 而 閱 聽 人 的 媒 介 使 用 行 為 則 為 應 變 項, 閱 聽 人 會 依 據 動 機, 以 個 人 基 本 需 要 社 會 情 境 和 社 會 背 景 為 起 點, 評 估 各 獲 致 滿 足 的 管 道, 進 而 產 生 行 為 ; 但 更 強 調 的 是 閱 聽 人 使 用 動 機 和 媒 介 行 為 之 間 的 互 動 關 係 ( 翁 秀 琪,1998) 該 途 徑 促 進 了 後 續 傳 播 研 究 發 展 中 長 期 效 果 模 式, 使 其 促 成 一 重 要 的 轉 戾 點, 有 其 十 分 開 創 性 的 研 究 價 值 因 此 綜 合 以 上 論 點,Windahl(1981) 認 為 使 用 與 滿 足 在 走 向 一 個 十 字 路 口 的 限 制 情 形 下, 建 議 合 併 使 用 與 滿 足 及 媒 介 效 果 兩 種 取 向, 把 閱 聽 人 使 用 媒 介 後 所 獲 得 的 滿 足 視 為 一 種 主 觀 效 果, 也 加 入 重 視 社 會 層 面 的 客 觀 效 果 以 突 破 舊 有 框 架, 提 出 使 用 與 效 果 模 式 開 拓 新 的 理 論 方 向 實 際 上 也 有 許 多 學 者 就 目 前 的 研 究 成 果 企 圖 修 正 使 用 與 滿 足 理 論 的 建 構 工 作 (MeLeod and Becker, 1981; Palmgreen et al., 1985), 將 滿 足 這 一 部 分 的 研 究 放 至 整 體 社 會 文 化 背 景 之 下, 兼 顧 社 會 結 構 和 個 人 特 質 兩 大 面 向 下 的 滿 足 過 程, 使 其 理 論 架 構 到 了 八 年 代 更 加 40

53 複 雜 且 龐 大 而 隨 著 新 傳 播 科 技 的 出 現 如 雨 後 春 筍 般 的 誕 生, 該 理 論 也 重 新 復 甦, 呈 現 出 一 番 嶄 新 的 研 究 面 貌 許 多 學 者 開 始 關 注 新 興 傳 播 科 技 的 媒 介 特 質 帶 給 閱 聽 人 何 種 前 所 未 有 的 滿 足, 並 且 逐 步 累 積 實 證 研 究 ( 李 佩 珍,2004) 四 使 用 與 滿 足 理 論 的 相 關 研 究 使 用 與 滿 足 理 論 主 要 在 分 析 人 們 如 何 透 過 使 用 傳 播 媒 體 的 過 程 達 到 滿 足 社 會 與 心 理 需 求 的 目 的 (Rubin, 1994) 對 關 心 國 家 大 事 的 人 來 說, 無 關 教 育 程 度 的 高 低, 大 眾 媒 體 擁 有 舉 足 輕 重 的 地 位 : 報 紙 最 重 要, 廣 播 居 次, 接 著 是 電 視, 書 籍 與 電 影 則 比 較 不 重 要 ( 羅 世 宏,1997: 369) McQuail et al.(1972) 認 為 媒 體 提 供 的 滿 足 功 能 可 以 分 成 以 下 四 大 功 能 :(1) 娛 樂 ;(2) 社 交 ;(3) 加 強 個 人 認 同 ;(4) 守 望 環 境 Katz et al.(1973) 則 指 出 大 眾 媒 體 是 一 項 個 人 用 來 與 別 人 建 立 關 係 或 逃 避 別 人 的 工 具, 並 整 理 出 三 十 五 種 個 人 接 觸 大 眾 媒 體 的 需 求, 歸 為 :(1) 認 知 需 求 ;(2) 情 感 需 求 ;(3) 個 人 整 合 ;(4) 社 會 整 合 ;(5) 紓 解 緊 張 以 上 五 種 使 用 與 滿 足 研 究 累 積 至 今 已 呈 現 相 當 豐 碩 的 研 究 成 果, 六 種 發 展 出 的 研 究 途 徑 分 述 如 下 ( 轉 引 自 李 美 華,2010): (1) 媒 介 使 用 動 機 與 媒 介 態 度 及 行 為 的 關 係 (Perse, 1986, 1990) Lometti et al.(1977) 將 之 分 為 監 控 / 娛 樂 (surveillance/entertainment) 情 感 導 引 (affective guidance) 行 為 導 引 媒 介 使 用 與 滿 足 (behavioral guidance media-use gratification) 等 三 個 面 向 (2) 比 較 與 分 析 不 同 媒 介 的 使 用 動 機 例 如 Perse and Courtright(1993) 發 現 人 際 管 道 較 之 電 腦 科 技 擁 有 更 多 社 會 臨 場 感 並 且 符 合 更 多 個 人 需 求 (3) 探 討 影 響 各 種 媒 介 使 用 的 社 會 以 及 心 理 因 素 (Grossberg et al., 1998; 楊 意 菁 陳 芸 芸 譯,2001; McQuail, 2000) (4) 尋 求 個 人 需 求 之 滿 足, 以 三 種 媒 介 使 用 與 滿 足 模 式 : 交 流 的 斷 裂 的 以 及 期 望 價 值 為 主 (Babrow and Swanson, 1988; Babrow, 1989) (5) 背 景 動 機 媒 介 曝 露 等 變 項 如 何 影 響 關 係 認 知 涵 化 涉 入 滿 足 程 度 以 及 政 治 知 識 (Garramone, 1984; Alexander, 1985; Carveth and Alexander, 1985; Perse and Rubin, 1988; Perse, 1990) (6) 分 析 測 量 動 機 時 的 方 法 信 度 與 效 度 (Vallerand, 1997; Senecal et al., 2001) 隨 著 傳 播 媒 體 的 發 展 日 新 月 異, 亦 有 研 究 從 使 用 與 滿 足 的 角 度 分 析 各 種 新 興 媒 體 的 使 用 行 為 以 及 使 用 後 會 獲 得 何 種 滿 足 感,Ogan and Cagiltay(2006) 便 曾 針 對 41

54 土 耳 其 一 個 名 為 坦 白 (confession.com) 的 網 站 進 行 研 究, 了 解 使 用 者 為 何 使 用 該 網 站 如 何 使 用 該 網 站, 又 獲 得 了 哪 些 滿 足, 其 他 研 究 所 觸 及 的 範 圍 甚 至 包 含 競 標 網 站 線 上 音 樂 平 台 和 點 對 點 檔 案 傳 輸 等 (e.g., 李 佩 珍,2004; 許 崇 雯,2004; 劉 怡 玟,2004) Kaye and Johnson(2004) 也 將 網 路 媒 介 的 使 用 與 滿 足 研 究 分 成 一 般 性 用 途 商 業 性 用 途 和 政 治 性 用 途 等 三 類, 而 新 媒 介 的 高 互 動 性 個 人 化 分 眾 化 以 及 非 同 步 等 特 質 也 大 幅 地 提 昇 了 閱 聽 人 媒 介 使 用 的 主 動 性 角 色, 例 如 網 路 電 話 影 音 分 享 網 站 和 社 群 媒 體, 分 析 的 影 響 項 目 則 包 括 期 望 價 值 社 會 壓 力 與 新 科 技 擁 有 的 數 量 等 ( 羅 文 輝 李 郁 青 施 盈 廷 楊 秀 娟,2005) McQuail and Windahl(1993) 指 出, 閱 聽 人 主 動 性 的 概 念 除 了 媒 介 曝 露, 可 能 進 一 步 和 自 我 期 望 選 擇 媒 介 的 決 策 過 程, 或 是 事 後 曝 露 的 情 況 有 關 例 如 在 新 科 技 不 斷 推 陳 出 新 的 當 下, 當 閱 聽 人 的 主 動 參 與 成 為 媒 介 行 為 發 生 的 關 鍵 因 素 時, 使 用 與 滿 足 理 論 較 之 以 往 研 究 更 能 清 楚 的 回 答 何 謂 閱 聽 人? 這 個 問 題, 因 此 對 於 閱 聽 人 的 媒 介 使 用 行 為 更 能 完 整 的 呈 現, 也 就 十 分 適 合 勾 勒 出 閱 聽 人 媒 介 使 用 行 為 的 全 貌 ( 陳 芸 芸 譯,2001; 李 佩 珍,2004) 本 研 究 沿 著 涵 化 和 使 用 與 滿 足 兩 大 傳 播 理 論 的 脈 絡 將 之 融 合 並 置 於 台 灣 偶 像 劇 此 一 崛 起 的 新 興 文 類 中, 進 一 步 探 討 其 內 部 的 組 成 與 價 值 何 在 42

55 第 四 節 從 涵 化 使 用 與 滿 足 觀 察 偶 像 劇 的 組 成 與 內 在 的 價 值 壹 偶 像 劇 的 文 本 特 質 涵 化 理 論 旨 在 研 究 電 視 節 目 的 內 容 如 何 影 響 人 們 的 認 知 態 度 與 價 值 觀, 在 正 式 分 析 其 影 響 前, 須 先 了 解 該 節 目 的 內 容 為 何, 故 本 研 究 先 簡 介 偶 像 劇 的 文 本 特 質 Fiske(1987) 將 電 視 劇 視 為 一 個 兼 具 當 代 科 技 和 文 本 特 質 的 說 書 人 (storyteller), 戲 劇 本 身 不 僅 是 一 個 複 雜 的 文 本 意 義 的 產 製 者, 更 是 維 繫 當 代 社 會 價 值 的 關 鍵 角 色 之 一 台 灣 偶 像 劇 之 所 以 受 到 歡 迎, 起 因 於 在 劇 情 中 大 多 讚 揚 著 好 人 有 好 報 有 情 人 終 成 眷 屬 等 偏 向 正 面 的 社 會 價 值 觀, 主 角 也 通 常 是 個 性 勇 敢 心 地 善 良 的 人 物 對 觀 眾 而 言, 透 過 喜 愛 和 共 鳴 的 過 程, 主 角 的 一 舉 一 動 讓 閱 聽 人 在 接 收 文 本 時 也 肯 定 了 這 些 正 面 且 崇 高 的 價 值, 成 為 自 身 在 現 實 生 活 中 行 事 為 人 的 典 範, 並 依 附 在 情 節 中, 加 以 聯 想 仿 效 及 應 用 在 現 實 生 活 中 處 理 感 情 人 際 的 事 宜 ( 陳 建 儒,2004; 翁 鈴 雅,2008) Fiske(1989) 發 現, 許 多 閱 聽 人 透 過 電 視 劇 和 他 們 的 社 會 關 係 產 生 連 結 和 共 鳴, 如 劇 中 的 台 詞 和 對 白 人 物 關 係 的 再 現 角 色 的 心 理 狀 態 等 蔡 琰 (2000) 指 出, 台 灣 偶 像 劇 中 所 呈 現 的 劇 情 可 能 塑 造 影 響 其 價 值 觀 和 文 化, 一 方 面 表 達 出 年 輕 觀 眾 對 於 成 人 傳 統 價 值 觀 的 不 滿, 另 一 方 面 也 滿 足 了 他 們 想 追 尋 夢 想 愛 情 和 表 現 自 我 的 幻 想 當 偶 像 劇 的 情 境 和 觀 眾 的 現 實 生 活 越 接 近 時, 觀 眾 越 能 認 同 劇 中 所 表 現 出 的 價 值 觀 其 偶 像 劇 所 呈 現 出 的 價 值 觀 可 能 包 括 多 個 面 向, 諸 如 親 情 觀 愛 情 觀 友 情 觀 或 金 錢 觀 等, 由 於 偶 像 劇 所 呈 現 出 來 的 是 貼 近 閱 聽 人 的 日 常 生 活, 因 此 閱 聽 人 在 參 考 現 實 中 的 經 驗 後, 更 加 容 易 進 入 劇 情 所 塑 造 的 情 境, 並 理 解 劇 中 的 空 間 呈 現 和 人 物 經 驗 ( 盧 嵐 蘭,2007) 因 此 Fiske(1991) 進 一 步 的 將 文 本 分 為 三 種 :(1) 初 級 文 本 (primary text), 指 的 是 文 本 本 身 ;(2) 次 級 文 本 (secondary text), 指 的 是 與 文 本 相 關 的 其 他 文 本 ;(3) 第 三 級 文 本 (tertiary text), 指 的 是 由 文 本 延 伸 出 來 的 次 文 本 Fiske 認 為 所 有 的 文 本 都 具 有 這 三 種 層 次, 偶 像 劇 文 本 以 這 三 種 方 式 來 分 類, 分 述 如 下 : 一 初 級 文 本 偶 像 劇 本 身 即 為 初 級 文 本, 可 分 為 視 覺 符 號 聽 覺 符 號 和 結 構 符 號 等 三 種 ( 吳 翠 芬,2004), 並 以 角 色 配 樂 劇 情 安 排 等 這 三 類 來 做 區 分 ( 翁 鈴 雅,2008): 43

56 ( 一 ) 角 色 角 色 偶 像 劇 的 角 色 分 為 兩 種, 分 別 是 演 出 劇 中 角 色 的 偶 像 明 星 以 及 偶 像 劇 中 的 人 物 1. 偶 像 明 星 偶 像 在 偶 像 劇 中 擁 有 不 可 或 缺 的 影 響 力, 為 視 覺 符 號 中 魅 力 最 大 的 要 素 偶 像 必 須 具 備 出 眾 的 長 相 以 及 高 人 氣 兩 大 特 質, 因 為 閱 聽 人 收 看 偶 像 劇 的 主 要 原 因 之 一 便 是 為 了 支 持 他 們 喜 愛 的 偶 像 如 楊 丞 琳 羅 志 祥 林 依 晨 等 都 是 擁 有 高 人 氣 及 收 視 率 保 證 的 當 紅 明 星, 其 所 主 演 過 的 海 派 甜 心 惡 作 劇 之 吻 等 都 是 高 收 視 率 且 話 題 性 十 足 的 偶 像 劇 偶 像 劇 與 偶 像 兩 者 之 間 有 著 共 生 共 存 的 關 係, 一 部 品 質 良 好 的 偶 像 劇 可 以 使 得 劇 中 的 主 角 成 為 一 夕 爆 紅 的 當 紅 炸 子 雞, 如 痞 子 英 雄 中 的 趙 又 廷 和 我 可 能 不 會 愛 你 中 的 陳 柏 霖 ; 而 一 個 受 到 歡 迎 的 偶 像 所 主 演 的 偶 像 劇 也 可 以 替 偶 像 劇 創 下 高 收 視 率, 例 如 由 當 紅 團 體 F4 和 S.H.E 的 成 員 言 承 旭 和 Ella( 陳 嘉 樺 ) 合 作 的 就 想 賴 著 你 2. 劇 中 角 色 閱 聽 人 和 偶 像 劇 的 關 係 常 常 建 立 在 閱 聽 人 以 及 劇 中 角 色 之 間,Fiske(1991) 認 為, 和 戲 劇 建 立 起 關 係 的 閱 聽 人 會 傾 向 在 收 看 的 同 時, 將 劇 中 角 色 視 為 實 際 存 在 的 人 物, 可 以 和 閱 聽 人 有 所 關 聯 並 且 互 動, 例 如 學 習 劇 中 人 物 的 口 頭 禪 模 仿 劇 中 人 物 的 穿 著 打 扮, 甚 至 是 從 劇 中 的 角 色 獲 得 想 法 和 啟 發 (Russell et al., 2004) 偶 像 劇 中 的 角 色 對 於 閱 聽 人 來 說 不 僅 是 一 個 角 色, 亦 是 閱 聽 人 理 想 中 的 投 射 Vorderer and Knobloch(2000) 將 角 色 區 分 為 主 要 人 物 (protagonists) 和 對 手 (antagonists) 兩 種, 他 們 認 為 劇 情 只 是 一 些 被 創 造 出 來 的 事 件, 而 角 色 的 出 現 能 幫 助 劇 情 添 加 生 命 有 所 進 展, 是 非 常 重 要 的 成 分 ; 一 個 事 件 若 沒 有 演 員 的 涉 入, 便 和 劇 情 其 他 要 素 缺 乏 連 結, 閱 聽 人 也 會 因 此 失 去 對 於 戲 劇 的 情 緒 性 意 義 Hoffner and Cantor(1991) 指 出 角 色 是 維 繫 閱 聽 人 和 電 視 節 目 的 主 要 成 分, 所 以 角 色 可 說 是 讓 一 部 偶 像 劇 成 功, 最 重 要 最 關 鍵 的 元 素 之 一 (Russell et al., 2004; Hoffner and Buchanan, 2005) 44

57 ( 二 ) 配 樂 早 期 台 灣 戲 劇 經 常 忽 略 戲 劇 製 作 以 外 的 任 何 環 節, 僅 有 少 數 的 電 視 劇 才 會 有 專 屬 的 片 頭 及 片 尾 曲, 較 不 重 視 配 樂 這 個 角 色 由 於 大 多 數 的 片 頭 曲 以 及 片 尾 曲 都 會 隨 時 更 換, 置 入 與 劇 情 毫 無 關 聯 的 歌 曲, 因 此 往 往 成 為 唱 片 公 司 的 打 歌 時 段, 沒 有 辦 法 深 植 閱 聽 人 的 心 中 在 本 土 偶 像 劇 成 功 仿 效 日 韓 劇 之 後, 也 開 始 重 視 配 樂 對 於 偶 像 劇 的 影 響 以 及 原 聲 帶 的 製 作, 打 造 該 劇 專 屬 的 主 題 曲 和 配 樂 電 視 原 聲 帶 指 的 是 替 偶 像 劇 量 身 打 造 或 是 刻 意 尋 找 與 偶 像 劇 主 題 相 關 的 歌 曲 專 輯 總 集 合, 為 聽 覺 符 號 中 重 要 的 一 環, 裡 面 通 常 包 含 了 主 題 曲 片 尾 曲 劇 中 的 配 樂 以 及 替 主 角 們 或 特 定 情 節 打 造 的 插 曲, 例 如 敗 犬 女 王 一 劇 便 搭 配 情 歌 天 后 梁 靜 茹 的 專 輯 貫 穿 全 集 ( 王 淳 薇,2010; 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 契 合 劇 情 的 歌 曲 和 唯 美 的 畫 面 可 以 為 偶 像 劇 達 到 加 乘 的 效 果, 也 強 化 了 劇 情 的 氛 圍 或 角 色 的 情 緒, 整 體 而 言 讓 偶 像 劇 可 以 帶 給 觀 眾 從 視 覺 到 聽 覺 上 的 感 官 刺 激 和 享 受, 因 此 配 樂 在 偶 像 劇 中 具 有 相 當 重 要 的 位 置 不 少 研 究 都 指 出, 當 閱 聽 人 聽 到 跟 該 部 偶 像 劇 相 關 的 音 樂 和 歌 曲 時, 便 會 回 想 起 偶 像 劇 的 劇 情 以 及 其 所 帶 給 閱 聽 人 的 情 緒 感 受, 證 實 音 樂 對 於 情 緒 涉 入 的 影 響 以 及 記 憶 有 很 大 的 幫 助 (Diane,1993; 莊 安 祺 譯,2007; 岩 淵 功 一,1998;Calvert, 2001) ( 三 ) 劇 情 發 展 一 個 安 排 得 當 的 劇 情 發 展 將 決 定 一 部 偶 像 劇 的 成 敗, 說 明 了 劇 情 指 的 是 角 色 和 角 色 之 間 角 色 和 事 件 之 間, 搭 配 時 間 的 概 念 所 發 展 出 來 的 一 套 脈 絡, 亦 是 偶 像 劇 的 核 心 要 素 (Vorderer and Knobloch, 2000) 劇 情 安 排 囊 括 了 整 體 畫 面 的 鋪 陳 視 覺 和 結 構 符 號 ( 包 含 : 編 劇 場 景 剪 接 等 元 素 ) 的 呈 現, 以 及 演 員 們 的 台 詞 以 及 旁 白 等 聽 覺 符 號 上 的 設 計 ( 翁 鈴 雅,2008) 而 精 彩 多 元 的 內 容 呈 現 和 高 潮 迭 起 的 劇 情 編 排 總 能 貼 近 閱 聽 眾 的 感 受 吸 引 觀 眾 的 目 光 左 右 觀 眾 的 情 緒, 逐 步 地 滲 透 進 閱 聽 人 的 感 官 世 界, 使 其 游 移 於 現 實 與 想 像 的 空 間 中, 無 法 抽 離 因 此 偶 像 劇 為 促 成 閱 聽 人 和 劇 中 角 色 間 無 形 的 真 實 性 互 動, 以 情 緒 性 寫 實 與 多 元 性 劇 情 的 方 式 最 能 達 到 效 果, 分 述 如 下 ( 王 淳 薇,2010): 1. 偶 像 劇 劇 情 的 情 緒 性 寫 實 (emotional realism) 45

58 從 1990 年 代 開 始 在 電 視 研 究 領 域 當 中, 電 視 內 容 的 真 實 性 (realism) 就 受 到 相 當 的 重 視 (Nelson, 1997) 偶 像 劇 帶 給 閱 聽 人 貼 近 生 活 足 夠 參 照 的 現 實 之 外, 又 給 予 日 常 生 活 中 不 常 見 的 夢 幻 理 想 情 節, 營 造 出 一 種 介 於 現 實 及 想 像 之 間 的 浪 漫 愛 情, 讓 閱 聽 人 容 易 融 入, 甚 至 是 學 習 或 模 仿 這 些 劇 情 雖 然 劇 中 所 呈 現 的 和 現 實 生 活 有 所 落 差, 但 由 於 劇 情 和 閱 聽 人 的 日 常 生 活 有 相 似 之 處, 進 而 讓 閱 聽 人 對 於 劇 情 產 生 常 見 的 情 緒 反 應, 如 大 笑 哭 泣, 並 引 發 快 樂 傷 心 等 真 實 的 感 受, 故 Ang (1985) 將 之 稱 為 情 緒 性 的 寫 實 主 義 (Storey, 1999; 張 君 玫 譯,2001) 由 於 偶 像 劇 中 的 對 白 和 人 際 互 動 等 仍 須 回 歸 於 現 實 中 常 用 的 語 言 和 社 會 規 範, 因 此 除 了 真 實 的 情 緒 性 感 受, 偶 像 劇 也 有 其 他 寫 實 的 地 方 (Fiske, 1987) Comstock and Strzyzewski(1990) 指 出 在 電 視 劇 中 呈 現 許 多 社 會 訊 息, 他 們 更 進 一 步 發 現, 若 劇 情 或 台 詞 反 映 較 多 現 實 生 活 的 經 驗, 對 觀 眾 影 響 力 更 大, 這 點 跟 Gerbner 涵 化 理 論 中 的 迴 響 效 果 相 符 合, 代 表 電 視 內 容 的 真 實 性 是 影 響 閱 聽 人 的 一 大 關 鍵 因 此 偶 像 劇 的 劇 情 內 容 包 含 了 寫 實 及 夢 想 兩 大 部 分, 透 過 現 實 與 想 像 空 間 的 穿 梭 對 照, 閱 聽 人 得 以 依 附 在 偶 像 劇 所 呈 現 的 正 面 價 值 上 ( 翁 鈴 雅,2008) 2. 偶 像 劇 劇 情 的 多 元 性 偶 像 劇 的 主 軸 雖 然 多 半 在 於 刻 劃 主 角 之 間 的 愛 情 糾 葛 和 悲 歡 離 合, 在 劇 情 安 排 上 還 是 會 出 現 一 般 戲 劇 中 常 見 的 喜 劇 (comedy) 悲 劇 (tragedy) 犯 罪 (crime) 等 元 素 偶 像 劇 中 除 了 愛 情 是 不 變 的 成 份 以 外, 每 部 偶 像 劇 會 有 其 他 的 主 題 設 定, 如 講 述 朋 友 間 情 誼 互 動 的 愛 情 白 皮 書 和 描 寫 故 鄉 親 情 溫 暖 的 那 一 年 的 幸 福 時 光 大 體 來 說, 台 灣 的 偶 像 劇 探 討 的 大 多 是 年 輕 世 代 的 情 感 生 活, 並 且 強 調 劇 情 營 造 出 的 情 緒 和 以 及 模 糊 了 現 實 與 想 像 間 的 灰 色 地 帶 但 是 不 管 劇 情 的 安 排 是 詼 諧 的 還 是 悲 傷 的, 劇 情 的 走 向 還 是 交 由 編 劇 及 導 演 來 決 定 如 何 呈 現 ( 翁 鈴 雅,2008) 二 次 級 文 本 與 偶 像 劇 本 身 相 關 的 宣 傳 廣 告 預 告 片 頭 片 尾 形 象 海 報 原 著 小 說 或 漫 畫 以 及 電 視 原 聲 帶 等 相 關 文 本 皆 屬 於 次 級 文 本 的 範 疇 不 少 偶 像 劇 的 劇 本 改 編 自 小 說 或 是 漫 畫, 當 偶 像 劇 受 到 歡 迎, 原 著 連 帶 的 也 會 受 到 矚 目, 像 是 白 色 巨 塔 和 花 樣 少 年 少 女 另 外 不 是 從 小 說 或 漫 畫 取 材 的 製 作 單 位 也 會 替 偶 像 劇 出 版 電 視 小 說 46

59 或 寫 真 書, 讓 閱 聽 人 重 溫 偶 像 劇 的 媒 介 文 本 和 管 道 可 以 有 更 多 選 擇 ( 翁 鈴 雅,2008) 三 第 三 級 文 本 第 三 級 文 本 指 的 是 閱 聽 人 和 偶 像 劇 互 動 後 衍 生 出 的 相 關 行 為, 例 如 模 仿 劇 中 人 物 的 穿 著 打 扮 將 劇 中 的 經 典 對 白 和 詞 彙 運 用 在 生 活 中, 以 及 和 朋 友 討 論 或 上 網 發 表 和 偶 像 劇 相 關 的 內 容 等 閱 聽 人 在 偶 像 劇 此 一 片 面 充 滿 裂 縫 的 文 本 中 寫 入 自 己 的 意 義, 建 構 自 己 的 文 化 (Fiske, 1989), 表 示 閱 聽 人 不 單 只 是 接 收 者, 更 儼 然 成 為 共 構 意 義 的 個 體 當 閱 聽 人 心 生 嚮 往 到 偶 像 劇 的 拍 攝 景 點 參 觀, 將 對 劇 中 角 色 感 同 身 受 的 情 感 投 射 至 現 實 存 在 的 景 點 中, 除 了 促 成 影 視 旅 遊 的 觀 光 文 化, 也 將 文 本 的 觸 角 擴 展 至 更 廣 闊 的 範 圍 ( 王 淳 薇,2010) 貳 偶 像 劇 的 功 能 Comstock and Strzyzewski(1990) 認 為 戲 劇 之 所 以 較 能 影 響 閱 聽 人, 在 於 劇 情 時 常 反 映 了 現 實 生 活 Brewer and Lichtenstein(1982) 也 認 為 戲 劇 可 以 啟 動 閱 聽 人 的 期 待 進 而 引 發 收 視 行 為, 閱 聽 人 可 能 是 基 於 好 奇 心 同 理 心 或 是 想 要 了 解 劇 情 發 展 而 去 接 觸 戲 劇 (Vorderer, 2000) 因 此 根 據 使 用 與 滿 足 理 論, 閱 聽 人 嘗 試 透 過 使 用 媒 體 來 達 到 滿 足, 並 根 據 自 己 的 動 機 使 用 其 所 喜 歡 的 媒 體, 亦 即 閱 聽 人 會 選 擇 讓 自 己 滿 意 的 電 視 內 容, 由 此 觀 點 出 發, 選 擇 偶 像 劇 類 型 的 閱 聽 人 是 因 為 偶 像 劇 可 以 滿 足 他 們 的 需 求 (Roe and Minnebo, 2007) 台 灣 偶 像 劇 的 主 軸 多 半 為 愛 情, 不 同 的 劇 情 發 展, 會 帶 給 閱 聽 人 不 同 的 感 受, 也 會 造 成 不 同 的 影 響 Eggermont(2004) 指 出, 閱 聽 人 使 用 媒 體 尤 其 是 收 看 電 視 劇, 會 影 響 青 少 年 建 立 愛 情 觀 以 及 價 值 觀 本 研 究 根 據 媒 體 電 視 對 於 閱 聽 人 的 影 響, 將 偶 像 劇 的 功 能 分 為 認 知 情 感 以 及 行 為 三 大 面 向 ( 引 自 翁 鈴 雅,2008): 一 認 知 面 過 去 對 於 態 度 的 文 獻 中 顯 示, 認 知 面 的 影 響 相 對 於 其 他 層 面 如 情 感, 較 為 長 久 且 巨 大 (Wegner and Carlston, 2005) 偶 像 劇 透 過 角 色 的 形 塑 以 及 和 現 實 生 活 的 相 似 性, 對 閱 聽 人 有 認 知 上 的 影 響, 分 為 學 習 以 及 認 同 兩 個 部 分 ( 一 ) 偶 像 劇 的 學 習 (learning) 47

60 從 Goffman(1959) 戲 劇 理 論 (drama theory) 的 面 向 切 入, 偶 像 劇 即 為 個 體 處 於 後 台 (backstage) 的 部 分, 提 供 了 閱 聽 人 對 於 某 些 現 實 生 活 中 狀 況 的 預 先 體 驗 和 了 解, 亦 提 供 了 許 多 角 色 人 物 內 心 的 想 法 透 過 偶 像 劇 中 對 於 角 色 人 物 後 台 的 呈 現, 閱 聽 人 進 而 學 習 到 自 己 是 否 和 劇 中 角 色 一 樣, 是 否 符 合 社 會 要 求 若 以 Bandura(1969) 的 社 會 學 習 理 論 (social learning theory) 的 角 度 出 發, 閱 聽 人 從 戲 劇 中 可 以 以 一 種 旁 觀 的 較 為 安 全 的 方 法 觀 察 學 習 並 且 感 受 劇 中 人 物 的 情 緒, 瞭 解 例 如 歷 經 痛 苦 或 面 臨 死 亡 的 過 程 為 何 (Goldenberg et al., 1999) ( 二 ) 偶 像 劇 的 認 同 (identification) 上 述 將 偶 像 劇 區 分 為 角 色 配 樂 劇 情 等 三 大 部 分, 其 中 閱 聽 人 對 於 偶 像 劇 的 認 同 有 很 大 的 部 分 建 立 於 角 色 之 上 的, 閱 聽 人 會 對 自 己 所 喜 歡 的 角 色 產 生 認 同 感, 因 此 角 色 是 與 閱 聽 人 建 立 關 係 的 一 項 關 鍵 要 素 (Russell et al., 2004; Hoffner and Buchanan, 2005; Konijn and Hoorn, 2005) Hoffner and Cantor(1991) 認 為 觀 眾 對 於 戲 劇 角 色 的 認 同 有 兩 種 反 應 : 對 該 角 色 的 喜 愛 而 產 生 認 同 及 該 角 色 與 自 己 有 其 相 似 處 而 產 生 認 同 Hoffner and Buchanan (2005) 又 將 認 同 分 為 觀 看 時 以 及 觀 看 後 兩 種, 觀 看 時 的 認 同 指 的 是 只 發 生 在 觀 看 時 間 點 當 下 的 短 暫 過 程, 在 看 偶 像 劇 的 同 時, 將 自 己 置 於 劇 中 角 色 的 立 場 來 觀 看 ; 觀 看 後 的 認 同 則 是 在 觀 看 完 之 後 持 續 發 酵 的, 抱 持 著 想 要 成 為 劇 中 角 色 的 想 法, 並 且 嘗 試 去 學 習 模 仿, 亦 可 稱 為 嚮 往 型 認 同 (wishful identification) 在 上 述 媒 介 認 同 中, 本 研 究 將 認 同 視 為 一 種 自 我 不 斷 與 他 人 對 照 和 比 較, 進 而 形 塑 自 己 的 過 程, 這 樣 的 說 法 與 Hoffner and Buchanan 所 提 出 的 嚮 往 型 認 同 較 為 一 致 二 情 感 面 閱 聽 人 在 收 看 偶 像 劇 時 隨 著 劇 情 的 發 展, 其 情 感 往 往 容 易 隨 之 牽 引 和 動 盪, 情 感 通 常 有 情 緒 (moods), 例 如 大 笑 難 過 生 氣 或 哭 泣 等 ; 以 及 對 於 劇 情 或 角 色 所 給 予 的 同 理 心, 謂 之 感 情 (emotions) 兩 種 形 式, 這 兩 種 都 是 情 感 的 某 一 種 狀 態 (Clore and Schaal, 2005) 本 研 究 將 偶 像 劇 對 閱 聽 人 的 情 感 面 影 響 分 成 陪 伴 宣 洩 逃 離 以 及 同 理 心 這 四 種 ( 一 ) 陪 伴 (company) 48

61 寂 寞 是 許 多 人 都 曾 有 過 的 心 理 狀 態 (Sermat, 1980), 當 人 們 感 到 寂 寞 時, 個 體 大 致 上 會 有 積 極 與 被 動 兩 種 反 應 積 極 的 個 體 會 透 過 和 其 他 個 體 的 互 動 或 是 從 事 其 他 活 動, 採 取 行 動 來 排 解 寂 寞 (Perse and Rubin, 1990),Zillmann(2000) 指 出 收 看 幽 默 的 喜 劇 的 文 本 可 以 形 成 一 種 正 面 的 陪 伴, 如 同 藥 一 般 治 療 閱 聽 人 心 中 的 煩 憂 更 進 一 步 來 說, 收 看 偶 像 劇 接 觸 與 偶 像 劇 相 關 的 文 本 和 資 料 可 以 提 供 閱 聽 人 劇 情 以 及 角 色 的 涉 入, 偶 像 劇 即 扮 演 了 陪 伴 閱 聽 人 度 過 寂 寞 的 角 色 ( 二 ) 宣 洩 (catharsis) 古 典 心 理 學 家 Aristotle 於 1954 年 首 度 提 出 宣 洩 的 概 念, 他 認 為 表 達 負 面 情 緒 是 一 種 擺 脫 負 面 情 緒, 解 放 並 淨 化 自 己 的 管 道 (Goldenberg et al., 1999) Vorderer (2000) 從 娛 樂 的 角 度 切 入, 認 為 戲 劇 類 型 的 電 視 節 目 可 以 幫 助 閱 聽 人 降 低 因 為 困 境 而 低 落 的 心 情 和 打 散 現 實 生 活 中 的 各 種 壓 力 例 如 閱 聽 人 在 收 看 悲 劇 恐 怖 片 以 及 犯 罪 類 戲 劇 時 產 生 哭 泣 悲 傷 害 怕 恐 懼 等 負 面 反 應, 即 是 一 種 情 緒 的 宣 洩 閱 聽 人 透 過 偶 像 劇 所 引 發 的 負 面 情 緒, 反 而 會 讓 其 在 現 實 生 活 中 得 到 解 放 此 項 說 法 在 電 視 研 究 中 相 當 常 見 且 受 歡 迎, 但 在 實 證 研 究 上 卻 需 要 更 多 的 佐 證 來 支 持 從 社 會 心 理 學 的 角 度 分 析, 個 體 通 常 會 傾 向 去 尋 找 引 發 正 面 情 緒 的 活 動 來 參 與, 因 此 許 多 研 究 電 視 的 學 者 即 嘗 試 以 宣 洩 的 觀 點 來 解 釋 為 什 麼 會 有 閱 聽 人 主 動 尋 找 會 引 發 負 面 情 緒 的 內 容 來 收 看 (Goldenberg et al., 1999; Vorderer and Knobloch, 2000) Roe and Minnebo(2007) 亦 認 為 年 輕 人 透 過 電 視 節 目 釋 放 日 常 生 活 所 製 造 的 壓 力, 並 且 協 助 情 緒 管 理 ( 三 ) 逃 避 (escape) Loewenthal(1961) 指 出, 娛 樂 本 身 的 重 點 即 在 於 讓 個 體 忘 記 生 活 中 的 缺 陷, 同 時 達 到 心 理 面 以 及 社 會 面 的 功 能 Livingstone(1988) 研 究 觀 眾 為 何 喜 愛 收 看 肥 皂 劇 時 發 現, 電 視 劇 能 夠 讓 戲 迷 遁 入 到 另 一 個 想 像 的 空 間, 使 他 們 暫 時 擺 脫 現 實 中 的 壓 力, 觀 眾 藉 由 幻 想 性 的 涉 入, 以 逃 避 到 劇 中 繽 紛 的 世 界, 滿 足 自 己 的 夢 想 和 慾 望 藉 由 收 看 偶 像 劇, 日 常 生 活 中 的 一 切 困 境 不 安 全 感 和 不 確 定 性, 都 可 以 在 虛 幻 與 想 像 中 建 構 不 存 在 的 烏 托 邦 時, 獲 得 暫 時 的 彌 補 和 解 脫 Katz and Blumler(1974) 提 出 的 使 用 與 滿 足 理 論 亦 指 出, 偶 像 劇 藉 由 轉 移 閱 聽 人 的 注 意 力 讓 閱 聽 人 心 生 愉 悅 進 而 產 生 觀 看 的 動 機, 可 以 達 到 暫 時 逃 離 現 實 放 鬆 49

62 壓 力 的 效 果, 例 如 收 看 逗 趣 搞 笑 的 偶 像 劇 可 以 讓 閱 聽 人 大 笑 並 忘 卻 現 實 生 活 的 煩 悶, 因 而 持 續 收 看 ( 四 ) 同 理 心 (empathy) 同 理 心 是 一 種 心 理 狀 態,Rogers(1961) 將 同 理 心 定 義 為 對 他 人 世 界 的 瞭 解, 彷 彿 自 己 身 處 在 那 個 世 界 一 般 Kohut(1984) 則 認 為 同 理 心 是 一 種 去 思 考 以 及 感 受 他 人 內 心 狀 況 的 能 力 Moore and Fine(1968) 則 強 調 同 理 心 是 對 另 一 個 個 體 暫 時 性 的 情 緒 瞭 解 (emotional knowing)(berger, 1987; 引 自 陳 百 越,2003), 而 不 強 調 長 期 理 性 的 瞭 解 總 結 上 述 學 者 對 於 同 理 心 的 定 義, 若 從 Festinger(1954) 所 提 出 的 社 會 比 較 理 論 (social-comparison) 來 看 同 理 心,Zillmann(2006) 認 為 閱 聽 人 在 收 看 劇 中 較 悲 慘 的 情 節 時, 首 先 會 經 歷 同 理 心 的 過 程, 之 後 再 抽 身 以 現 實 生 活 中 的 自 己 來 做 比 較, 並 對 自 己 比 較 安 逸 的 生 活 感 到 滿 足 (Goldenberg et al., 1999) 透 過 思 考 感 受, 並 且 感 同 身 受 偶 像 劇 中 角 色 的 狀 況, 似 乎 自 己 也 被 理 解 了 一 般, 而 這 樣 的 瞭 解 則 短 暫 存 在 於 閱 聽 人 與 偶 像 劇 建 立 關 係 的 當 下 三 行 為 面 偶 像 劇 除 了 對 閱 聽 人 認 知 情 感 面 的 影 響 之 外, 尚 有 行 為 面 的 影 響 ; 過 去 研 究 所 聚 焦 的 行 為 影 響 是 指 : 觀 賞 電 視 之 外, 以 閱 聽 人 與 偶 像 劇 互 動 的 觀 點 出 發 所 引 起 的 社 會 行 為, 如 與 朋 友 談 論 偶 像 劇 的 劇 情 或 是 瀏 覽 偶 像 劇 的 官 方 網 站 等 Bielby et al. (1999) 一 篇 對 於 美 國 肥 皂 劇 影 迷 的 研 究 指 出, 收 看 電 視 僅 被 視 為 個 人 私 底 下 的 行 為, 但 若 身 為 影 迷, 除 了 收 視 行 為 的 養 成 以 外, 更 會 將 對 戲 劇 引 發 的 情 緒 延 伸 到 戲 劇 的 其 他 相 關 活 動 中 例 如 影 友 會 可 以 視 為 閱 聽 人 交 流 互 動 的 管 道 之 一, 電 子 討 論 區 更 是 閱 聽 人 可 以 將 自 己 對 於 劇 中 的 想 法 以 及 訴 求 告 知 製 作 單 位 或 是 與 其 他 閱 聽 人 討 論 的 空 間 Russell et al.(2004) 指 出, 偶 像 劇 可 以 成 為 閱 聽 人 之 間 增 加 人 際 互 動 的 潤 滑 劑, 並 達 到 社 會 互 動 的 工 具 朋 友 間 可 以 以 偶 像 劇 為 話 題, 使 得 閱 聽 人 可 以 取 得 認 同 或 達 成 共 識 而 不 孤 單 偶 像 劇 的 閱 聽 人 經 由 媒 介 的 互 動 後, 可 以 擁 有 更 多 的 管 道 來 深 入 瞭 解 感 興 趣 的 資 訊, 且 讓 閱 聽 人 不 僅 是 接 收 者, 更 可 以 是 訊 息 的 製 造 者, 讓 閱 聽 人 與 其 他 人 交 流 互 惠 50

63 承 上 所 述, 偶 像 劇 可 以 帶 給 閱 聽 人 認 知 情 感 以 及 行 為 上 的 影 響 在 宣 洩 逃 離 同 理 和 認 同 等 過 程 中, 偶 像 劇 所 附 帶 的 正 面 社 會 價 值 以 及 意 義 透 過 劇 情 以 及 角 色 等 元 素 帶 給 閱 聽 人 希 望, 讓 閱 聽 人 有 可 以 依 附 的 價 值 觀 念 之 外, 更 可 以 藉 由 偶 像 劇 反 射 自 己, 重 新 認 識 自 己, 再 度 說 明 了 偶 像 劇 之 於 閱 聽 人 不 容 小 覷 的 影 響 力 ( 翁 鈴 雅,2008) 51

64 第 三 章 研 究 架 構 研 究 假 說 與 研 究 方 法 第 一 節 研 究 架 構 從 文 獻 探 討 中 發 現, 目 前 最 受 肯 定 的 愛 情 分 類 方 式 是 Lee(1973) 的 愛 情 六 類 型 他 將 愛 情 分 成 浪 漫 愛 遊 戲 愛 友 誼 愛 現 實 愛 依 附 愛 與 奉 獻 愛 六 類 因 此 本 研 究 將 依 循 此 分 類, 從 六 個 愛 情 類 型 層 面 來 分 析 台 灣 偶 像 劇 中 的 愛 情 形 貌, 探 討 那 些 愛 情 類 型 特 別 為 台 灣 偶 像 劇 所 強 調 而 在 分 析 方 法 上, 本 研 究 同 時 以 研 究 者 與 閱 聽 人 兩 種 分 析 角 度, 來 研 究 偶 像 劇 中 的 愛 情 形 貌 一 方 面, 本 研 究 以 內 容 分 析 法 深 入 解 析 偶 像 劇 中 的 愛 情 價 值 觀 表 達 ; 另 一 方 面, 本 研 究 將 以 整 合 過 去 研 究 和 自 編 題 目 的 問 卷 為 依 據, 測 量 觀 眾 對 特 定 偶 像 劇 中 各 類 型 愛 情 行 為 出 現 頻 率 的 評 估, 以 了 解 觀 眾 觀 察 到 的 偶 像 劇 中 的 愛 情 為 何 種 形 貌, 最 後 將 兩 方 面 的 發 現 相 互 對 照, 以 確 保 研 究 者 與 觀 眾 對 偶 像 劇 中 的 愛 情 有 所 見 一 致 的 觀 察 另 外, 本 研 究 也 欲 探 討 特 定 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 出 現 頻 率 ( 自 變 項 ) 對 女 性 觀 眾 愛 情 觀 ( 依 變 項 ) 的 直 接 影 響, 以 及 收 視 時 間 收 看 動 機 戀 愛 經 驗 所 會 發 揮 之 干 擾 作 用 ( 研 究 架 構 如 圖 3-1 所 示 ) 圖 3-1 研 究 架 構 圖 偶 像 劇 收 視 時 間 偶 像 劇 愛 情 觀 出 現 頻 率 H1 H3 H2 H4 女 性 觀 眾 愛 情 觀 偶 像 劇 收 視 動 機 1. 資 訊 學 習 性 2. 娛 樂 休 閒 性 3. 社 交 互 動 性 4. 儀 式 性 觀 眾 本 身 戀 愛 經 驗 1. 戀 愛 經 驗 有 無 2. 戀 愛 經 驗 幸 福 程 度 52

65 第 二 節 研 究 假 說 電 視 此 一 科 技 在 人 類 社 會 化 的 過 程 中 是 相 當 重 要 的 主 流 媒 介, 加 上 電 視 內 容 可 以 建 構 閱 聽 人 的 世 界 觀 是 涵 化 理 論 的 核 心 架 構, 因 此 當 電 視 反 覆 且 滲 透 地 傳 遞 某 些 固 定 的 題 材 和 同 質 化 的 訊 息 給 觀 眾, 經 過 電 視 長 期 的 涵 化, 對 於 閱 聽 人 的 內 在 價 值 觀 將 極 具 影 響 力 (Gerbner et al., 1980) 尤 其 當 觀 眾 在 無 預 期 的 情 況 下 長 時 間 曝 露 在 電 視 節 目 所 建 構 出 的 電 視 世 界 (world of television) 中, 也 更 可 能 營 造 出 普 遍 又 深 刻 的 概 念, 並 與 現 實 世 界 連 結 ( 林 奐 名,2008) Morgan and Signorielli(1990) 也 指 出, 電 視 散 佈 了 大 量 的 資 訊, 同 時 建 構 出 流 行 文 化 的 主 流, 且 其 往 往 扮 演 強 力 的 教 導 者 角 色, 成 為 觀 眾 解 釋 世 界 的 重 要 依 據 ( 林 奐 名,2008) 因 此 本 研 究 認 為 當 偶 像 劇 一 再 的 將 固 定 化 和 制 式 化 的 愛 情 劇 情 搬 上 螢 幕, 使 得 觀 眾 容 易 根 據 偶 像 劇 中 所 呈 現 的 愛 情 將 之 置 於 現 實 中, 對 於 閱 聽 人 自 身 的 愛 情 觀 可 能 產 生 影 響, 因 此 推 導 出 第 一 個 假 說 如 下 : H1: 偶 像 劇 中 特 定 愛 情 觀 出 現 的 頻 率 將 正 向 影 響 到 觀 眾 自 身 對 應 之 愛 情 觀 強 度 涵 化 分 析 的 基 礎 假 設 之 一 為 重 度 收 視 者 較 容 易 出 現 涵 化 效 果 ( 稱 之 為 主 流 效 果 ), 根 據 主 流 效 果 指 出, 原 本 現 實 生 活 中 應 該 是 呈 現 多 元 的 價 值 觀, 在 經 過 儀 式 性 的 重 度 收 視 後 反 而 跟 電 視 世 界 類 似 (Gerbner et al., 1980) 日 常 生 活 中 充 斥 著 各 種 不 同 的 愛 情 樣 貌, 但 閱 聽 人 在 收 看 偶 像 劇 後 反 而 覺 得 現 實 中 的 愛 情 都 跟 劇 中 呈 現 的 相 同, 尤 其 重 度 收 視 者 較 輕 度 收 視 者 更 容 易 出 現 涵 化 效 果, 其 長 期 重 度 的 接 收 電 視 劇 情 中 重 複 給 予 的 資 訊 和 價 值 觀, 故 更 傾 向 相 信 電 視 中 的 世 界 (Gerbner and Gross, 1976), 進 而 受 到 劇 中 價 值 觀 更 大 的 影 響 根 據 Shrum(1995) 的 研 究 推 論, 輕 度 的 偶 像 劇 收 視 者, 其 愛 情 觀 的 形 成 會 受 到 多 方 面 資 訊 來 源 的 影 響, 故 受 劇 情 影 響 的 程 度 較 輕 相 反 的, 重 度 收 視 者 由 於 收 看 時 間 較 長, 劇 中 的 愛 情 情 節 深 刻 的 刻 印 在 腦 海 中, 故 會 強 化 劇 中 特 定 愛 情 觀 出 現 頻 率 對 其 自 身 愛 情 觀 的 影 響, 因 此 本 研 究 推 導 出 假 說 二 : H2: 觀 眾 對 偶 像 劇 的 收 視 越 重 度, 會 強 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 此 外 本 研 究 欲 從 使 用 與 滿 足 的 角 度 去 切 入, 以 閱 聽 人 為 出 發 點, 認 為 閱 聽 人 在 53

66 傳 播 的 過 程 中, 其 實 具 備 了 主 動 的 地 位 ; 使 用 與 滿 足 的 研 究 取 向 主 要 關 注 閱 聽 人 的 社 會 和 心 理 需 求, 因 為 具 備 了 需 求 進 而 引 發 其 對 大 眾 傳 播 媒 介 或 其 他 媒 體 的 期 盼, 產 生 動 機 並 想 要 獲 得 滿 足, 導 致 不 同 媒 體 或 其 他 管 道 的 使 用 行 為, 藉 此 獲 得 需 求 的 滿 足 或 其 他 非 預 期 的 結 果 (Katz et al., 1974; 林 東 泰,1997) 因 此 偶 像 劇 與 其 他 眾 多 節 目 如 新 聞 卡 通 綜 藝 節 目 外 國 戲 劇 和 本 土 長 壽 劇 一 同 競 爭, 閱 聽 人 以 不 同 的 動 機 選 擇 收 看 偶 像 劇, 並 從 中 獲 得 程 度 不 一 的 滿 足, 也 因 為 閱 聽 人 不 同 的 收 視 動 機, 進 而 產 生 不 同 的 收 視 行 為 模 式 欲 從 偶 像 劇 中 追 求 不 同 的 滿 足, 因 此, 即 便 相 同 的 劇 情, 對 於 動 機 不 同 的 閱 聽 人, 即 有 可 能 產 生 不 同 影 響 任 玉 (1972) 研 究 家 庭 主 婦 收 看 電 視 連 續 劇 的 動 機, 發 現 其 動 機 為 消 遣 娛 樂 及 獲 得 日 常 生 活 問 題 的 參 考 與 指 導 ;Compesi(1980) 從 美 國 奧 勒 岡 州 的 日 間 連 續 劇 之 動 機 研 究 歸 納 出 娛 樂 習 慣 社 交 方 便 逃 避 無 聊 和 探 索 等 七 種 因 素 ;Babrow (1982) 和 Sonia(1988) 針 對 學 生 和 英 國 國 人 收 看 肥 皂 劇 的 動 機 也 呈 現 類 似 的 結 果, 包 括 逃 避 / 放 鬆 娛 樂 / 享 受 打 發 時 間 社 交 互 動 習 慣 和 排 解 寂 寞 等 而 本 研 究 在 參 考 多 個 動 機 量 表 (e.g., McQuail et al., 1972; 任 玉,1972; Compesi, 1980; Sonia, 1988; 陳 雪 霞 吳 武 忠,2003) 後 將 觀 眾 對 於 台 灣 偶 像 劇 的 收 視 動 機 分 為 : 資 訊 學 習 娛 樂 休 閒 社 交 互 動 儀 式 性 收 視 等 四 類 資 訊 學 習 性 動 機 指 的 是 為 了 從 偶 像 劇 中 獲 得 新 消 息 得 知 新 事 物 所 以 決 定 收 看 ; 娛 樂 休 閒 性 動 機 是 指 透 過 收 看 偶 像 劇 達 到 消 遣 自 我 娛 樂 身 心 的 作 用 ; 社 交 互 動 性 動 機 是 指 讓 偶 像 劇 成 為 自 己 與 社 會 或 其 他 人 際 團 體 進 行 情 誼 交 流 的 媒 介 ; 儀 式 性 動 機 指 的 是 對 偶 像 劇 已 形 成 固 定 收 視 的 習 慣, 所 以 依 慣 性 收 看 本 研 究 認 為 基 於 不 同 的 收 視 動 機, 偶 像 劇 將 對 觀 眾 的 愛 情 觀 產 生 不 同 的 影 響, 得 出 假 說 三 : H3: 觀 眾 對 於 偶 像 劇 的 不 同 收 視 動 機, 會 干 擾 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 本 研 究 推 論 : 若 是 基 於 資 訊 學 習 性 動 機,Gerbner and Gross(1976) 認 為, 電 視 文 本 是 社 會 儀 式 與 神 話 的 基 本 結 構, 源 於 觀 眾 本 身 具 備 的 知 識 (knowledge), 人 們 會 毫 不 遲 疑 地 選 擇 接 受 此 種 與 生 俱 來 的 象 徵 環 境 這 種 不 經 意 的 學 習 (incidental learning) 可 能 受 到 劇 情 的 張 力 和 演 員 演 技 相 互 作 用 下 的 影 響 而 發 生 電 視 劇 中 的 世 界 不 像 真 實 的 人 生, 問 題 永 遠 會 獲 得 解 決 而 不 會 被 遺 留 下 來, 讓 觀 眾 產 生 信 服 的 力 54

67 量 和 找 到 解 決 問 題 的 答 案 (Gerbner and Gross, 1976: 179) 因 此 閱 聽 人 若 是 抱 持 著 主 動 學 習 的 心 態 選 擇 收 看 偶 像 劇, 對 於 偶 像 劇 所 呈 現 出 的 情 境 脈 絡 進 行 觀 察, 觀 眾 最 後 會 建 立 出 一 套 屬 於 自 己 的 知 識 信 念 系 統, 也 容 易 強 化 偶 像 劇 的 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響 此 外,Bandura(1977) 於 社 會 學 習 論 中 亦 提 到, 人 類 絕 大 部 分 的 行 為 是 由 觀 察 學 習 (observational learning) 而 來, 個 人 的 認 知 能 力 經 由 觀 察 他 人, 不 必 透 過 實 際 練 習, 即 可 表 現 出 類 似 的 行 為, 一 般 而 言, 當 看 到 別 人 的 行 為 可 導 致 正 面 的 結 果, 則 自 己 可 能 會 傾 向 模 仿 別 人 的 行 為 ; 反 之, 當 該 行 為 產 生 了 負 面 的 結 果, 則 自 己 也 會 避 免 表 現 出 同 樣 的 行 為 ( 林 建 煌,2007) 由 於 偶 像 劇 多 是 幸 福 美 滿 的 結 局, 故 觀 眾 若 是 基 於 資 訊 學 習 性 動 機 收 看, 則 越 可 能 學 習 劇 中 的 愛 情 觀, 渴 望 自 己 也 能 因 此 得 到 美 好 的 戀 情 本 研 究 提 出 以 下 假 說 : H3a: 觀 眾 收 看 偶 像 劇 抱 持 著 越 高 的 資 訊 學 習 性 動 機, 會 強 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 若 是 基 於 娛 樂 休 閒 性 動 機,Stephenson(1967) 認 為, 追 尋 原 始 的 傳 播 愉 悅 (communication pleasure) 是 多 數 閱 聽 人 接 觸 媒 介 的 主 要 目 的 ( 轉 引 自 黃 秋 碧, 1998), 所 以 閱 聽 人 在 決 定 要 收 看 何 種 節 目 時, 節 目 內 容 的 取 向 和 特 色 是 最 主 要 的 考 量 (Cohen, 2002); 亦 即 節 目 內 容 的 差 異 會 引 導 閱 聽 人 選 擇 收 看 不 同 的 節 目, 因 此 觀 眾 在 考 量 要 收 看 的 節 目 時, 內 容 是 很 重 要 的 因 素 而 Dorr(1986) 表 示 : 具 有 變 化 性 和 高 認 同 度 的 媒 介 內 容 容 易 吸 引 觀 眾 注 意, 加 深 媒 體 對 於 閱 聽 人 的 影 響 Csikszentmihalyi (1997) 指 出 人 類 的 內 在 動 機 對 於 個 體 所 感 興 趣 的 活 動, 會 感 受 到 即 使 是 外 在 的 酬 勞 和 獎 賞 也 無 法 取 代 的 愉 悅 感 因 為 偶 像 劇 中 擁 有 多 樣 貌 的 主 角 和 情 節, 加 上 偶 像 劇 中 的 人 物 通 常 是 觀 眾 所 崇 拜 的 偶 像 明 星 擔 綱 演 出, 對 其 有 較 高 的 認 同 度 和 愉 悅 感 ; 黃 秋 碧 (1998) 指 出 當 閱 聽 人 在 和 娛 樂 媒 介 接 觸 的 過 程 中 會 隨 著 某 些 媒 介 事 件 不 自 覺 投 入, 接 收 後 在 心 中 產 生 某 些 變 質, 像 是 白 日 夢 幻 想 及 希 望 實 現 等 想 像 因 此 當 觀 眾 只 是 為 了 休 閒 以 表 達 對 於 喜 歡 之 藝 人 的 支 持 和 欣 賞, 並 基 於 偶 像 劇 內 容 很 吸 引 人 的 心 態, 欲 達 到 娛 樂 身 心 的 目 的 而 選 擇 收 看 偶 像 劇, 在 此 情 境 下, 劇 情 的 走 向 和 演 員 們 在 劇 中 所 表 現 出 的 一 舉 一 動 應 較 之 其 他 媒 體 ( 如 電 視 新 聞 ) 更 容 55

68 易 取 得 閱 聽 人 的 認 同 和 支 持, 對 於 該 劇 自 然 會 降 低 心 理 的 防 御 機 制, 較 無 法 抵 抗 劇 中 所 傳 遞 的 資 訊, 且 也 不 會 進 行 太 多 思 考, 故 會 受 到 較 大 的 影 響 此 外, 電 視 戲 劇 節 目 一 般 的 呈 現 手 法 是 寫 實 主 義 的 (Barker, 1988); 當 觀 眾 感 受 到 偶 像 劇 的 創 作 是 真 實 的, 便 會 對 其 產 生 涉 入 感 並 從 中 獲 得 樂 趣, 也 容 易 強 化 偶 像 劇 的 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響 綜 合 上 述, 本 研 究 提 出 以 下 假 說 : H3b: 觀 眾 收 看 偶 像 劇 抱 持 著 越 高 的 娛 樂 休 閒 性 動 機, 會 強 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 但 若 是 基 於 社 交 互 動 性 動 機, 由 於 不 同 閱 聽 人 身 處 在 電 視 建 立 出 的 同 一 套 脈 絡 之 下, 因 此 將 偶 像 劇 視 為 一 種 增 加 人 際 互 動 的 潤 滑 劑, 或 是 與 家 人 保 持 親 密 關 係 發 展 同 儕 情 誼 追 求 歸 屬 感 等 滿 足 與 他 人 互 動 此 項 社 會 性 動 機 並 達 到 社 會 互 動 的 工 具 (Russell et al., 2004), 透 過 偶 像 劇 此 一 通 俗 又 普 遍 受 到 歡 迎 的 大 眾 文 本, 容 易 取 得 他 人 認 同 和 他 人 達 成 共 識, 人 們 因 為 擁 有 共 同 收 看 偶 像 劇 的 經 驗 而 產 生 親 密 感, 進 而 發 展 出 人 際 關 係 Smelser (1995) 也 認 為 : 社 會 互 動 指 的 是 不 同 的 個 體 間 在 同 一 社 會 情 境 下 對 另 一 個 體 或 群 體 產 生 行 為 建 立 關 係 的 反 應 過 程 在 Schutz(1958) 的 基 礎 人 際 關 係 需 求 理 論 (fundamental interpersonal relationship orientation theory, FIRO) 中 包 含 三 個 主 要 面 向, 分 別 是 (1) 隸 屬 感 (inclusion): 人 們 想 要 透 過 與 他 人 互 動 的 過 程 找 尋 依 附 於 某 個 群 體 的 歸 屬 感 ;(2) 情 感 (affection): 人 們 從 親 密 的 人 際 互 動 中 感 受 到 溫 暖 體 貼 的 感 受 ; 與 (3) 控 制 性 (control): 對 於 他 人 行 動 擁 有 掌 控 的 慾 望 ( 引 自 Lucas and Sherry, 2004) 閱 聽 人 為 了 追 求 人 際 關 係 透 過 和 偶 像 劇 互 動 所 產 生 的 社 交 性 愉 悅, 即 可 能 包 含 隸 屬 感 和 情 感 的 部 分 ; 當 觀 眾 選 擇 收 看 偶 像 劇, 其 目 的 僅 是 藉 由 偶 像 劇 中 蒐 集 與 他 人 互 動 的 題 材, 在 收 看 的 同 時, 其 注 意 力 焦 點 也 會 比 較 放 在 各 種 可 供 討 論 的 情 節 中, 腦 中 思 考 著 劇 畢 與 他 人 之 討 論, 而 非 真 心 投 入 在 劇 情 裡 面 隨 著 角 色 的 情 緒 起 浮, 故 其 愛 情 觀 較 不 會 受 到 劇 中 愛 情 觀 影 響 ; 此 外 也 可 能 是 依 收 視 率 的 好 壞, 選 擇 收 視 率 高 較 具 話 題 性 的 題 材, 而 不 見 得 是 自 己 真 正 喜 歡 的 偶 像 劇 跟 風 收 看, 無 形 中 也 降 低 偶 像 劇 劇 情 的 影 響 另 外, 偶 像 劇 雖 為 一 種 互 動 管 道, 卻 不 是 唯 一 的 一 種, 觀 眾 經 由 媒 介 的 互 動 和 自 我 的 詮 釋 和 解 讀 後 可 以 擁 有 更 多 的 選 擇 與 其 他 人 交 流 互 56

69 惠, 不 一 定 侷 限 於 偶 像 劇, 也 可 能 是 綜 藝 節 目 或 政 論 節 目 作 為 分 享 觀 念 的 工 具 偶 像 劇 需 與 其 他 節 目 文 本 一 同 競 爭, 以 成 為 供 閱 聽 人 利 用 來 交 際 互 動 的 文 本, 因 此 反 而 容 易 弱 化 偶 像 劇 的 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響 本 研 究 提 出 以 下 假 說 : H3c: 觀 眾 收 看 偶 像 劇 抱 持 著 越 高 的 社 交 互 動 性 動 機, 會 弱 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 若 是 基 於 儀 式 性 收 視 動 機,Donohew el al.(1984) 發 現, 人 們 似 乎 是 在 一 種 自 動 駕 駛 (automatic pilot) 的 情 況 下 接 觸 大 眾 媒 介, 可 能 並 非 深 思 熟 慮 或 意 圖 取 向 的 換 句 話 說, 許 多 使 用 大 眾 媒 介 的 行 為 不 太 需 要 費 神 專 注, 僅 是 出 於 習 慣 (habitual), 或 者 是 將 其 當 作 儀 式 性 (ritualistic) 的 行 為 Rubin and Perse (1987) 也 提 到 若 閱 聽 人 抱 持 儀 式 性 動 機 收 看 電 視, 態 度 上 並 不 會 認 為 媒 介 內 容 與 自 己 的 生 活 很 接 近 ; 行 為 上 更 是 消 極 的 未 經 選 擇 的 使 用 媒 體, 不 專 心 涉 入 且 容 易 分 心 由 於 觀 眾 可 能 只 是 習 慣 將 電 視 打 開, 卻 把 心 思 放 在 其 他 事 情 上, 並 沒 有 把 注 意 力 集 中 在 偶 像 劇 的 劇 情 上 ; 或 者 是 在 無 從 選 擇 的 情 況 下 以 偶 像 劇 做 為 打 發 時 間 的 管 道, 而 非 滿 足 自 我 的 優 先 考 量, 因 此 反 而 容 易 弱 化 偶 像 劇 的 愛 情 觀 對 於 自 身 的 愛 情 觀 的 影 響 本 研 究 提 出 以 下 假 說 : H3d: 觀 眾 收 看 偶 像 劇 抱 持 著 越 高 的 儀 式 性 動 機, 會 弱 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 從 涵 化 理 論 中 迴 響 效 果 的 研 究 可 發 現, 當 劇 中 劇 情 與 個 人 經 驗 越 相 似, 涵 化 的 效 果 就 有 增 強 的 趨 勢 (Gerbner et al., 1980) 例 如 在 Gerbner and Gross(1976) 的 研 究 中 發 現 : 由 於 電 視 劇 中 常 制 式 化 的 將 女 性 少 數 族 群 和 老 年 人 描 繪 成 暴 力 底 下 的 受 害 者, 故 具 備 以 上 身 份 的 閱 聽 人 在 目 睹 電 視 中 一 系 列 的 暴 力 行 為 時, 較 之 其 他 閱 聽 人, 其 感 受 到 的 焦 慮 感 會 更 加 強 烈, 受 到 劇 情 的 影 響 也 越 深 本 研 究 推 論 : 由 於 偶 像 劇 中 的 女 主 角 大 多 缺 乏 戀 愛 經 驗 或 戀 愛 經 驗 偏 少, 因 此 對 於 那 些 沒 有 談 過 戀 愛 的 女 性 觀 眾 來 說 具 有 較 為 相 似 的 背 景, 一 方 面 較 易 產 生 移 情 作 用, 而 將 自 身 投 射 於 劇 中, 認 為 自 己 可 以 如 同 女 主 角 一 般 得 到 幸 福 的 歸 宿, 另 一 方 面, 也 較 可 能 出 現 迴 響 效 果, 強 化 劇 中 愛 情 觀 對 其 愛 情 觀 的 影 響 57

70 此 外, 在 偶 像 劇 中 多 半 單 一 化 的 呈 現 愛 情 的 美 好 幻 想, 往 往 模 糊 甚 至 隱 藏 了 愛 情 中 可 能 呈 現 的 其 他 面 貌, 進 而 影 響 心 智 尚 未 發 育 成 熟 的 青 少 年, 而 當 閱 聽 人 實 際 談 過 戀 愛, 甚 至 嘗 過 愛 情 的 苦 澀 曾 有 過 親 身 體 驗 的 不 幸 福 戀 愛 經 驗 後, 可 能 偏 向 不 相 信 劇 中 的 完 美 結 局, 認 為 那 都 是 為 了 取 悅 觀 眾, 虛 構 不 真 實 的 假 象, 因 而 減 弱 偶 像 劇 可 能 的 影 響 ; 因 此 當 閱 聽 人 的 戀 愛 經 驗 越 幸 福, 則 越 容 易 投 入 偶 像 劇 中 的 美 好 幻 想, 強 化 劇 中 愛 情 觀 的 影 響, 因 此 本 研 究 得 出 假 說 四 : H4: 若 (a) 觀 眾 缺 乏 戀 愛 經 驗 (b) 觀 眾 戀 愛 經 驗 越 幸 福, 則 會 強 化 偶 像 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 58

71 第 三 節 研 究 方 法 壹 內 容 分 析 法 由 於 本 研 究 探 討 的 是 偶 像 劇 中 愛 情 觀 的 呈 現, 若 要 推 論 不 同 成 長 背 景 和 年 齡 層 的 觀 眾 喜 好 與 這 些 偶 像 劇 價 值 呈 現 的 關 係, 以 內 容 分 析 法 最 為 適 合 Berelson(1952) 認 為 內 容 分 析 是 針 對 傳 播 的 明 顯 內 容, 作 客 觀 系 統 定 量 描 述 的 一 種 研 究 方 法, 其 目 的 在 於 測 量 傳 播 中 某 些 可 測 得 的 變 項, 對 內 容 以 系 統 類 目, 予 以 定 量 性 分 類, 而 系 統 類 目 之 設 計, 旨 在 產 生 適 合 該 內 容 特 殊 假 設 的 資 料 內 容 分 析 雖 然 是 社 會 科 學 研 究 上 常 使 用 的 方 法 之 一, 但 在 實 施 過 程 中, 務 必 要 求 嚴 謹 而 有 系 統 Holsti(1969) 認 為 內 容 分 析 在 實 施 時 必 須 注 意 下 列 幾 項 原 則 :(1) 客 觀 性 : 研 究 過 程 中 所 進 行 的 每 一 個 步 驟, 都 需 要 依 照 一 定 規 則 與 程 序 來 進 行 (2) 系 統 性 : 內 容 和 類 目 的 取 捨, 須 符 合 前 後 一 致 的 原 則 (3) 普 遍 性 : 研 究 發 現 必 須 與 理 論 相 關 連, 如 果 只 是 純 粹 的 描 述 分 析 內 容, 而 無 法 與 資 料 之 其 他 屬 性 或 傳 播 者 接 收 者 之 特 徵 連 結 的 研 究, 則 其 價 值 甚 低 內 容 分 析 的 主 要 價 值, 並 不 只 在 於 分 析 傳 播 的 內 容, 而 是 將 傳 播 內 容 利 用 系 統 客 觀 和 量 化 方 式, 加 以 歸 類 統 計, 且 根 據 這 些 類 別 的 統 計 數 字 作 敘 述 性 的 解 說 內 容 分 析 最 主 要 就 是 分 析 傳 播 內 容 中 所 能 產 生 的 影 響 力, 因 此 它 的 範 圍 不 只 是 在 分 析 整 個 傳 播 過 程 中 傳 播 內 容 的 訊 息 部 分, 而 是 包 括 整 個 傳 播 內 容, 從 傳 播 者 至 接 收 者 所 產 生 之 影 響 力, 亦 即 注 重 傳 播 內 容 的 效 果 分 析 內 容 分 析 法 是 運 用 一 套 程 序, 從 內 容 作 有 效 的 推 論, 而 推 論 是 針 對 傳 播 者 訊 息 和 閱 聽 人 內 容 分 析 的 主 要 功 能 是 創 造 文 化 指 標, 藉 以 描 述 信 念 價 值 意 識 形 態 或 其 他 的 文 化 體 系 狀 態 ( 王 石 番, 1999) 內 容 分 析 雖 然 是 一 種 量 化 的 分 析 過 程, 但 也 並 不 表 示 這 是 一 種 純 粹 的 定 量 分 析, 因 為 內 容 分 析 可 以 針 對 可 見 的 內 容 編 碼, 如 特 定 詞 彙 或 符 號 出 現 的 次 數, 也 可 以 針 對 隱 性 的 內 容 進 行 編 碼 例 如 文 章 中 的 觀 點 這 類 比 較 深 層 的 涵 意, 也 可 以 透 過 內 容 分 析 編 碼 後, 以 量 化 的 方 法 呈 現 出 來 簡 言 之, 內 容 分 析 法 是 以 傳 播 內 容 量 的 變 化 來 推 論 質 的 變 化 因 此, 內 容 分 析 法 可 以 說 是 一 種 質 量 並 重 的 研 究 方 法 (Babbie, 1975; 陳 文 俊 譯,2005; 楊 孝 濴,1989) 隨 著 近 十 年 來 電 子 媒 介 的 發 展, 以 單 位 測 量 報 刊 篇 幅 的 方 法 也 漸 漸 沿 伸 到 廣 播 電 視 電 影 的 內 容 上, 甚 至 是 教 科 書 廣 告 漫 畫 等 都 成 了 內 容 分 析 的 新 類 目 ( 王 石 番,1992) 但 回 顧 國 內 關 於 內 容 分 析 法 的 相 關 研 究 發 現 大 多 是 以 分 析 報 紙 59

72 政 策 法 律 書 籍 文 章 居 多, 針 對 電 視 劇 所 做 的 內 容 分 析 仍 屬 少 數, 因 此 希 望 透 過 內 容 分 析 法 對 偶 像 劇 這 塊 領 域 做 探 討, 以 找 出 在 偶 像 劇 文 本 中 共 同 的 特 性 及 傳 遞 的 訊 息 為 何 在 內 容 分 析 中, 類 目 的 建 立 是 最 重 要 也 最 困 難 的 一 個 步 驟, 它 必 須 要 能 反 應 研 究 問 題 與 假 設, 和 研 究 問 題 或 假 設 無 關 的 類 目 必 須 刪 除 ( 羅 文 輝,2000) 此 外, 類 目 的 建 構 還 必 須 符 合 互 斥 窮 盡 及 可 靠 等 三 個 原 則 ( 王 石 番,1991) 一 般 而 言, 類 目 建 立 最 常 採 用 的 方 法 有 兩 種, 一 種 是 依 據 理 論 或 是 過 去 的 研 究 結 果 來 建 構 類 目, 另 一 種 則 是 由 研 究 者 自 行 建 構 ( 楊 國 樞 等 編,1989) 紀 錄 單 位 是 內 容 分 析 的 最 基 本 單 位,Holsti(1969) 對 紀 錄 單 位 所 下 的 定 義 是 : 一 段 特 定 的 內 容, 特 點 再 將 其 歸 入 一 設 定 的 類 目 中 也 就 是 說, 當 編 碼 員 把 一 段 傳 播 內 容 歸 入 一 個 類 目 時, 這 一 段 傳 播 內 容 就 是 一 個 紀 錄 單 位 王 石 番 (1991) 認 為, 分 析 單 位 的 選 擇, 主 要 基 於 二 種 考 慮 :(1) 符 合 研 究 目 的, 回 答 研 究 者 問 題 的 基 本 要 求 (2) 講 求 效 率 基 於 上 述 兩 個 原 則, 由 於 本 研 究 主 要 分 析 統 計 偶 像 劇 中 男 女 主 角 和 男 女 配 角 之 間 的 相 處 過 程 和 感 情 發 展 呈 現 Lee(1974) 何 種 愛 情 類 型 從 2001 年 流 星 花 園 被 認 為 是 台 灣 偶 像 劇 始 祖, 開 創 了 台 灣 偶 像 劇 的 時 代 來 看, 以 收 視 率 作 為 一 個 硬 性 的 指 標, 某 種 程 度 上 來 說 能 準 確 地 反 應 一 部 戲 的 受 歡 迎 程 度 本 研 究 將 從 流 星 花 園 算 起 至 2011 年 底 前 上 檔, 這 十 年 間 播 出, 以 愛 情 為 劇 情 主 軸 之 一 的 177 部 偶 像 劇 為 分 析 樣 本 在 內 容 分 析 的 操 作 上, 因 為 類 目 的 操 作 型 定 義 將 會 決 定 編 碼 結 果, 若 是 該 定 義 過 於 廣 泛, 其 分 析 結 果 將 不 具 參 考 價 值 ; 若 定 義 太 狹 隘, 許 多 重 要 的 內 容 在 編 碼 過 程 中 可 能 會 因 此 被 過 濾 掉, 因 此 在 定 義 類 目 時 需 要 相 當 謹 慎 此 外 在 類 目 的 訂 定 也 不 可 使 同 一 概 念 分 屬 多 個 類 目, 必 須 符 合 互 斥 與 窮 盡 原 則, 也 需 符 合 信 度 與 效 度 (Berger, 2000; 黃 光 玉 等 人 譯,2004) 本 研 究 著 重 於 台 灣 偶 像 劇 內 容 中 對 於 愛 情 的 呈 現, 首 先 建 立 偶 像 劇 內 容 分 析 編 碼 表 ( 見 附 錄 9), 為 了 確 保 本 研 究 編 碼 表 的 客 觀 性, 因 此 本 研 究 兩 位 編 碼 員 除 了 研 究 者 本 身 之 外, 另 一 位 是 國 立 中 央 大 學 企 業 管 理 研 究 所 的 研 究 生, 兩 位 均 受 過 研 究 方 法 的 課 程 訓 練 在 本 研 究 將 資 料 編 碼 過 後, 隨 機 抽 取 母 體 約 十 分 之 一 共 17 部 偶 像 劇 進 行 前 測 和 信 度 檢 驗, 研 究 採 用 傳 播 內 容 分 析 法 編 碼 員 之 間 信 度 檢 定 的 公 式 來 計 算 信 度 ( 王 石 番,1991), 公 式 如 下 所 示 在 正 式 前 測 前, 研 究 者 本 身 已 對 另 一 位 編 碼 員 解 說 研 究 中 重 要 的 類 目 定 義, 以 求 其 對 本 研 究 的 研 究 目 的 內 容 和 架 構 有 60

73 一 定 程 度 的 了 解 ; 並 經 過 多 次 練 習 後 的 溝 通 和 修 正 後 進 行 編 碼 前 測 (pre-test) 相 互 同 意 度 : 2M / (N1+N2) 編 碼 員 間 信 度 :n * ( 平 均 相 互 同 意 度 ) / 1+ (n-1) x 平 均 相 互 同 意 度 M= 編 碼 員 編 碼 相 同 的 數 目 N1= 第 一 位 編 碼 員 編 碼 的 數 目 N2= 第 二 位 編 碼 員 編 碼 的 數 目 n= 參 與 編 碼 的 人 數 前 測 信 度 檢 定 結 果 顯 示, 兩 位 編 碼 員 的 相 互 同 意 度 為 0.893, 信 度 為 0.807, 達 到 楊 孝 嶸 (1981) 建 議 的 0.80 之 標 準 編 碼 員 接 著 針 對 編 碼 互 異 處 進 行 討 論 並 取 得 共 識, 最 後 作 成 本 研 究 之 編 碼 表 ; 再 根 據 此 一 修 訂 後 之 編 碼 表 以 各 部 戲 劇 的 分 集 大 綱 和 角 色 介 紹 進 行 正 式 的 內 容 分 析 本 研 究 將 之 分 為 三 大 部 份 : 第 一 部 份 為 偶 像 劇 基 本 資 料, 包 含 偶 像 劇 編 號 集 數 播 映 電 視 台 收 視 類 型 主 要 演 員 播 映 年 份 等 項 目 ; 第 二 部 份 為 劇 情 資 料, 包 含 劇 情 主 題 男 女 主 角 關 係 結 局 等 項 目 ; 第 三 部 份 為 愛 情 價 值 觀, 包 含 劇 中 男 女 主 角 和 男 女 配 角 之 間 的 感 情 關 係 為 何 種 愛 情 類 型, 以 及 該 部 戲 劇 當 中 出 現 的 愛 情 發 展 做 為 依 據 來 紀 錄 與 分 析 偶 像 劇 劇 中 所 傳 遞 的 愛 情 價 值 觀 由 於 第 三 部 份 與 本 研 究 目 的 最 為 直 接 相 關, 故 以 下 僅 針 對 第 三 部 分 呈 現 分 析 資 料 研 究 者 在 參 閱 李 欣 穎 (2004) 繪 製 的 韓 劇 文 本 中 男 女 主 角 和 男 女 配 角 的 愛 情 關 係 圖 後, 將 採 用 六 種 愛 情 態 度 方 式 來 探 討 這 177 部 台 灣 偶 像 劇 中 男 / 女 主 配 角 之 間 出 現 的 愛 情 類 型 所 占 的 比 例, 如 下 表 所 示 ( 見 表 3-1) 表 3-1: 台 灣 偶 像 劇 六 大 愛 情 類 型 所 占 比 例 愛 情 類 型 數 量 比 例 友 誼 愛 172 部 97.2% 浪 漫 愛 158 部 89.3% 奉 獻 愛 66 部 37.3% 現 實 愛 56 部 31.6% 依 附 愛 29 部 16.4% 遊 戲 愛 22 部 12.4% 61

74 台 灣 偶 像 劇 劇 情 上 常 見 的 固 定 走 向 如 下 : 一 家 境 好 又 外 貌 出 眾 的 男 主 角 二 平 凡 但 善 良, 家 境 一 般 的 女 主 角 三 對 待 女 主 角 比 男 主 角 體 貼 數 倍 卻 不 受 青 睞 的 男 配 角 四 和 男 主 角 交 往 數 年, 關 係 匪 淺 且 死 心 塌 地 的 女 配 角 五 最 後 是 男 女 主 角 各 自 離 開 男 女 配 角, 走 向 幸 福 快 樂 的 結 局 ( 張 芷 雁,2011) 所 以 本 研 究 依 循 此 一 規 則 整 理 出 台 灣 偶 像 劇 常 見 的 九 大 愛 情 公 式, 並 分 析 如 下 ( 見 表 3-2) 表 3-2: 台 灣 偶 像 劇 常 見 九 大 愛 情 公 式 所 占 比 例 劇 情 數 量 比 例 多 角 戀 情 糾 纏 不 清 136 部 76.84% 有 情 人 終 成 眷 屬 94 部 53.1% 命 中 注 定 的 相 遇 71 部 40.11% 對 愛 情 忠 貞 的 堅 持 68 部 38.42% 門 不 當 戶 不 對 50 部 28.25% 不 離 不 棄 的 男 配 角 44 部 24.86% 愛 情 失 利 的 女 配 角 37 部 20.9% 劈 腿 才 會 幸 福 35 部 19.77% 麻 雀 變 鳳 凰 的 灰 姑 娘 29 部 16.38% 貳 問 卷 調 查 法 一 問 卷 設 計 本 研 究 的 問 卷 參 考 魏 延 華 (2000) 針 對 高 中 女 生 收 看 少 女 漫 畫, 如 何 受 其 中 男 女 感 情 建 構 影 響 自 我 認 知 的 研 究 加 以 修 改 分 為 四 個 部 份 :(1) 觀 眾 的 愛 情 觀 (2) 台 灣 偶 像 劇 的 內 容 測 量 (3) 台 灣 偶 像 劇 的 收 視 動 機 (4) 基 本 資 料 以 下 分 別 說 明 之 1. 愛 情 觀 本 研 究 採 用 Hendrick and Hendrick (1998) 設 計 的 愛 情 態 度 量 表 (Love Attitudes Scale) 衡 量 受 訪 者 的 愛 情 觀 ( 後 續 分 析 中, 直 接 稱 其 為 觀 眾 的 愛 情 態 度, 以 與 劇 中 愛 情 觀 有 清 楚 的 區 分 ) 它 依 Lee(1973) 的 理 論 將 愛 情 態 度 析 出 六 個 面 向 : 浪 漫 愛 遊 戲 愛 友 誼 愛 現 實 愛 依 附 愛 奉 獻 愛, 每 個 面 向 都 用 四 道 題 目 去 測 量, 每 道 題 目 都 設 計 成 李 克 特 七 點 評 尺 的 形 式 整 個 量 表 合 共 24 道 題 62

75 2. 台 灣 偶 像 劇 的 內 容 測 量 本 部 份 有 三 個 測 量 主 題 第 一, 受 測 者 對 於 特 定 偶 像 劇 的 收 視 行 為, 目 的 在 於 了 解 觀 眾 對 於 偶 像 劇 的 涉 入 程 度, 首 先 會 請 受 訪 者 選 定 一 部 印 象 最 深 刻 最 喜 歡 的 台 灣 偶 像 劇, 寫 出 其 名 稱 及 男 女 主 角, 接 著 詢 問 其 對 於 該 部 偶 像 劇 的 收 視 行 為 ( 即 收 視 時 間 ), 根 據 文 獻, 媒 體 使 用 時 間 的 長 短 向 來 是 涵 化 分 析 中 最 重 要 的 研 究 變 項 之 一, 但 這 樣 片 面 的 評 估 卻 只 注 意 觀 眾 看 了 多 久 的 電 視?, 可 能 忽 略 了 觀 眾 到 底 從 電 視 中 接 收 到 何 種 內 容? 因 此 為 屏 除 此 種 盲 點, 本 研 究 請 受 訪 者 選 定 一 部 印 象 最 深 刻 或 最 喜 歡 的 偶 像 劇 為 基 準 去 評 估 花 費 多 少 時 間 在 收 看 該 部 偶 像 劇 上, 簡 稱 收 視 時 間, 欲 探 討 收 視 時 間 如 何 干 擾 偶 像 劇 愛 情 觀 出 現 的 頻 率 對 受 訪 者 愛 情 觀 的 影 響 第 二, 偶 像 劇 特 定 愛 情 觀 的 出 現 頻 率, 測 量 目 的 是 為 了 瞭 解 受 訪 者 對 於 各 種 愛 情 觀 出 現 在 台 灣 偶 像 劇 情 形 的 評 判, 亦 即 衡 量 受 訪 者 對 特 定 偶 像 劇 中 各 類 型 愛 情 言 行 出 現 頻 率 的 知 覺, 簡 稱 偶 像 劇 愛 情 觀 出 現 頻 率, 題 項 參 考 Lee(1974) 的 六 種 愛 情 類 型 魏 研 華 (2000) 測 量 高 中 女 生 對 少 女 漫 畫 中 愛 情 定 義 而 形 成 第 三, 偶 像 劇 中 公 式 化 情 節 的 有 無, 透 過 受 訪 者 的 自 我 認 同, 與 本 研 究 的 內 容 分 析 結 果, 探 討 偶 像 劇 公 式 在 劇 中 的 呈 現 狀 況 3. 台 灣 偶 像 劇 的 收 視 動 機 本 研 究 參 考 過 去 研 究 對 於 電 視 節 目 的 收 視 動 機 分 類 為 : 資 訊 需 求 娛 樂 休 閒 社 交 互 動 儀 式 性 收 看 四 種 面 向 目 的 在 測 量 受 訪 者 對 於 台 灣 偶 像 劇 基 於 何 種 原 因 收 看, 而 該 動 機 又 和 受 訪 者 的 愛 情 觀 有 何 關 聯 衡 量 題 項 則 參 考 自 McQuail et al.(1972) 任 玉 (1972) Compesi(1980) Babrow(1982) Sonia(1988) 及 陳 雪 霞 吳 武 忠 (2003) 等 人 的 動 機 量 表 而 成 4. 基 本 資 料 此 部 份 的 測 量 目 的 在 於 了 解 樣 本 結 構, 題 目 共 有 六 題 :(1) 年 齡 (2) 戀 愛 狀 況, 其 下 分 三 個 子 題 戀 愛 經 驗 : 是 否 曾 經 交 過 男 朋 友 ( 有 無 ) 戀 愛 次 數 : 交 過 幾 個 男 朋 友 戀 愛 的 感 受 : 對 於 戀 愛 是 否 感 到 幸 福 (3) 婚 姻 狀 況 分 兩 題 已 婚 或 未 婚 對 婚 姻 的 感 受 : 對 於 婚 姻 是 否 感 到 幸 福 以 及 一 般 研 究 常 用 以 表 示 樣 本 特 性 的 :(4) 63

76 學 歷 (5) 職 業 (6) 個 人 月 平 均 收 入 二 效 度 的 建 構 由 於 過 去 愛 情 態 度 量 表 對 於 不 同 族 群 測 試 的 結 果 不 一, 為 了 檢 驗 該 量 表 的 設 計 是 否 適 合 本 研 究 使 用 來 測 試 不 限 族 群 和 年 齡 層 的 女 性, 故 本 研 究 針 對 六 種 愛 情 之 態 度 量 表, 於 民 國 一 百 年 十 月 底 至 十 一 月 間 進 行 問 卷 預 試 利 用 回 收 的 80 份 有 效 問 卷, 對 問 卷 中 使 用 的 量 表 進 行 因 素 分 析 (factor analysis) 檢 定 以 及 題 項 內 部 一 致 性 信 度 Cronbach's α 值 檢 定 並 根 據 分 析 的 結 果, 對 量 表 進 行 修 正, 完 成 本 研 究 正 式 施 測 的 問 卷 分 析 結 果 顯 示 : 經 過 KMO 取 樣 適 當 性 檢 定 及 巴 氏 球 型 檢 定 後, 結 果 顯 示 該 愛 情 態 度 量 表 適 合 進 行 因 素 分 析 (KMO=0.724 > 0.7 巴 氏 球 型 檢 定 值 = 顯 著 性 =0.000 < 0.05), 通 過 檢 定 後 繼 續 以 因 素 分 析 中 的 主 成 分 分 析 來 萃 取 共 同 因 素, 依 循 特 徵 值 大 於 1 做 為 選 取 共 同 因 素 個 數 的 原 則 和 進 行 過 轉 軸 的 最 大 變 異 數 轉 軸 法 (varimax) ( 見 表 3-3), 共 萃 取 出 七 個 因 素 ( 整 體 可 解 釋 的 變 異 量 為 %), 根 據 題 目 與 因 素 的 座 落 關 係, 並 採 取 因 素 負 荷 量 需 大 於 0.5 (Hair et al., 1995), 且 不 存 在 交 叉 負 荷 (cross-loading) 之 條 件, 本 研 究 對 分 析 資 料 的 方 式 做 了 以 下 的 修 正 (1) 因 素 一 = 友 誼 愛 座 落 在 因 素 一 的 題 目 為 希 望 和 對 方 由 友 誼 逐 漸 萌 芽 成 愛 情 我 最 想 要 由 深 厚 友 誼 而 來 的 愛 情 由 友 誼 發 展 而 成 的 愛 情 是 最 棒 的 愛 情 就 是 深 厚 的 友 誼, 不 是 什 麼 神 秘 的 情 感 我 會 刻 意 去 引 起 在 乎 的 對 方 注 意 等 五 題, 前 四 題 為 原 本 測 量 友 誼 愛 的 題 目, 但 愛 情 就 是 深 厚 的 友 誼, 不 是 什 麼 神 秘 的 情 感 出 現 交 叉 負 荷 的 情 況, 於 因 素 一 與 因 素 七 的 因 素 負 荷 量 皆 大 於 0.5 因 此, 本 研 究 決 定 保 留 前 三 題, 將 因 素 一 定 義 為 友 誼 愛, 並 且 在 資 料 分 析 時, 以 上 述 三 題 的 分 數 總 合 的 平 均 來 代 表 受 訪 者 在 友 誼 愛 的 分 數 (2) 因 素 二 = 依 附 愛 座 落 在 因 素 二 的 題 目 有 五 題, 分 別 是 戀 人 之 間 的 行 為 親 密 且 激 情 我 寧 願 自 己 受 苦 也 不 願 對 方 受 苦 戀 愛 容 易 使 人 分 心 當 對 方 對 我 不 理 不 睬 時 我 會 感 到 失 神 且 心 不 在 焉 我 會 刻 意 去 引 起 在 乎 的 對 方 注 意, 但 僅 有 戀 愛 容 易 使 人 分 心 當 對 方 對 我 不 理 不 睬 時 我 會 感 到 失 神 且 心 不 在 焉 我 會 刻 64

77 意 去 引 起 在 乎 的 對 方 注 意 三 題 為 原 來 測 量 依 附 愛 的 題 目, 由 於 我 會 刻 意 去 引 起 在 乎 的 對 方 注 意 負 荷 量 存 在 交 叉 負 荷 不 予 以 考 慮, 因 此 本 研 究 決 定 保 留 戀 愛 容 易 使 人 分 心 和 當 對 方 對 我 不 理 不 睬 時 我 會 感 到 失 神 且 心 不 在 焉, 將 因 素 二 定 義 為 依 附 愛, 並 且 在 資 料 分 析 時, 只 以 這 兩 題 的 分 數 總 合 的 平 均 來 代 表 受 訪 者 在 依 附 愛 的 分 數 (3) 因 素 三 = 遊 戲 愛 座 落 在 因 素 三 的 題 目 有 我 會 瞞 著 對 方 交 其 他 男 友 並 對 其 隱 瞞 我 喜 歡 和 其 他 不 同 對 象 玩 愛 情 遊 戲 分 手 後 能 很 快 的 忘 懷 投 入 一 段 新 感 情 三 題, 它 們 全 是 原 來 測 量 遊 戲 愛 的 題 目, 僅 比 原 本 四 題 的 設 計 少 了 一 題 ( 我 希 望 對 方 不 要 太 相 信 我 的 承 諾, 負 荷 量 =0.394) 因 此 本 研 究 決 定 將 因 素 三 定 義 為 遊 戲 愛, 並 且 在 資 料 分 析 時, 以 此 三 題 的 分 數 總 合 的 平 均 來 代 表 受 訪 者 在 遊 戲 愛 的 分 數 (4) 因 素 四 = 浪 漫 愛 座 落 在 因 素 四 的 題 目 有 每 對 戀 人 都 是 匹 配 的 戀 人 之 間 是 真 正 相 互 了 解 的 每 個 人 的 外 貌 都 符 合 另 一 半 的 標 準 三 題, 它 們 全 是 原 來 測 量 浪 漫 愛 的 題 目, 僅 比 原 本 四 題 的 設 計 少 了 一 題 ( 戀 人 之 間 的 行 為 親 密 且 激 情, 負 荷 量 =0.301) 因 此 本 研 究 決 定 將 因 素 四 定 義 為 浪 漫 愛, 並 且 在 資 料 分 析 時, 以 此 三 題 的 分 數 總 合 的 平 均 來 代 表 受 訪 者 在 浪 漫 愛 的 分 數 (5) 因 素 五 = 現 實 愛 座 落 在 因 素 五 的 有 對 方 對 我 家 人 有 何 影 響 是 選 擇 男 友 的 條 件 之 一 對 方 未 來 能 否 成 為 稱 職 的 父 親 是 選 擇 男 友 的 條 件 之 一 對 方 會 帶 給 我 的 事 業 什 麼 影 響 是 選 擇 男 友 的 重 要 條 件 之 一 問 清 楚 身 體 狀 況 以 確 保 能 生 出 健 康 的 孩 子 很 重 要 等 四 題, 它 們 全 是 原 來 測 量 現 實 愛 的 題 目 因 此 本 研 究 決 定 將 因 素 五 定 義 為 現 實 愛, 刪 除 負 荷 量 為 0.593, 且 重 複 出 現 在 第 七 個 因 素 中 的 對 方 對 我 的 家 人 有 何 影 響 是 選 擇 男 友 的 條 件 之 一 在 資 料 分 析 時, 僅 以 後 三 題 的 分 數 總 合 的 平 均 來 代 表 受 訪 者 在 現 實 愛 的 分 數 (6) 因 素 六 = 奉 獻 愛 65

78 座 落 在 因 素 六 的 題 目 僅 有 只 有 當 對 方 快 樂 我 才 會 感 到 快 樂 我 願 意 犧 牲 自 己 成 全 對 方 的 心 願 兩 題, 我 願 意 為 了 對 方 忍 受 一 切 我 寧 願 自 己 受 苦 也 不 願 對 方 受 苦 兩 題 負 荷 量 過 低 不 予 列 入 因 此 本 研 究 決 定 將 因 素 六 定 義 為 奉 獻 愛, 在 資 料 分 析 時, 僅 以 只 有 當 對 方 快 樂 我 才 會 感 到 快 樂 我 願 意 犧 牲 自 己 成 全 對 方 的 心 願 兩 題 的 分 數 總 合 的 平 均 來 代 表 受 訪 者 在 奉 獻 愛 的 分 數 (7) 由 於 座 落 在 因 素 七 的 題 目 分 別 是 : 屬 於 友 誼 愛, 卻 橫 跨 因 素 一 和 七 的 愛 情 就 是 深 厚 的 友 誼, 不 是 什 麼 神 秘 的 情 感 ; 屬 於 遊 戲 愛 卻 未 座 落 於 因 素 三 的 我 希 望 對 方 不 要 太 相 信 我 的 承 諾 ; 屬 於 現 實 愛 卻 同 時 座 落 於 因 素 五 和 七 的 對 方 對 我 的 家 人 有 何 影 響 是 選 擇 男 友 的 條 件 之 一, 因 此 本 研 究 決 定 在 資 料 分 析 時, 將 因 素 七 這 三 題 排 除 在 分 析 範 圍 之 外 綜 上 所 論, 本 研 究 依 然 可 以 由 愛 情 態 度 量 表 測 得 受 訪 者 的 六 種 愛 情 態 度 只 是 在 資 料 分 析 時, 部 份 的 題 項 由 於 並 未 落 在 預 期 的 愛 情 態 度 因 素 上, 必 須 被 排 除 在 分 析 範 圍 之 外 最 後 量 表 各 部 份 被 保 留 的 題 項 如 下, 分 析 總 題 數 由 原 本 的 24 題 減 至 16 題, 本 研 究 並 根 據 預 試 受 訪 者 的 意 見, 修 改 少 部 份 的 文 字 ( 本 研 究 正 式 施 測 之 問 卷 請 參 見 附 錄 10): (1) 浪 漫 愛 : 每 一 對 戀 人 都 是 匹 配 的 戀 人 之 間 是 真 正 相 互 瞭 解 的 每 個 人 的 外 貌 都 符 合 另 一 半 的 理 想 標 準 (2) 遊 戲 愛 : 我 會 瞞 著 對 方 交 其 他 男 朋 友, 且 不 讓 他 們 發 現 我 喜 歡 與 各 種 不 同 的 對 象 玩 愛 情 遊 戲 若 與 對 方 分 手, 我 能 很 輕 易 迅 速 地 忘 懷 並 投 入 到 另 一 段 感 情 中 (3) 友 誼 愛 : 我 希 望 可 以 和 對 方 從 友 誼 中 逐 漸 萌 芽 愛 情 我 最 想 要 那 種 由 深 厚 友 誼 發 展 而 成 的 愛 情 由 長 久 的 友 誼 昇 華 而 成 的 愛 情 是 所 有 愛 情 中 最 棒 的 (4) 現 實 愛 : 對 方 未 來 能 否 成 為 一 個 稱 職 的 父 親 是 我 選 擇 男 朋 友 時 很 重 視 的 條 件 之 一 對 方 會 帶 給 我 未 來 的 事 業 什 麼 影 響 是 我 選 擇 男 朋 友 時 很 重 視 的 條 件 之 一 在 深 入 交 往 前, 問 清 楚 對 方 的 身 體 狀 況, 以 保 證 未 來 能 生 出 健 康 的 孩 子 是 很 重 要 的 (5) 依 附 愛 : 當 我 戀 愛 時, 做 事 情 容 易 分 心 當 對 方 對 我 不 理 不 睬, 我 會 全 身 無 精 打 采 66

79 (6) 奉 獻 愛 : 只 有 當 對 方 快 樂 的 時 候, 我 才 會 快 樂 我 願 意 犧 牲 自 己 的 心 願, 來 實 現 對 方 的 心 願 而 排 除 這 些 題 目 後, 量 表 各 部 份 的 信 度 (α 值 ) 分 別 是 : 浪 漫 愛 :α=0.803; 遊 戲 愛 :α=0.784; 友 伴 愛 :α=0.874; 現 實 愛 :α=0.737; 依 附 愛 : α=0.64; 奉 獻 愛 :α=0.685 表 3-3 六 種 愛 情 類 型 之 轉 軸 後 的 成 份 矩 陣 變 數 因 素 因 素 因 素 因 素 因 素 因 素 因 素 一 二 三 四 五 六 七 希 望 和 對 方 由 友 誼 逐 漸 萌 芽 成 愛 情 我 最 想 要 由 深 厚 友 誼 而 來 的 愛 情 由 友 誼 發 展 而 來 的 愛 情 是 最 棒 的 愛 情 就 是 深 厚 的 友 誼, 不 是 什 麼 神 秘 的 情 感 我 希 望 對 方 不 要 太 相 信 我 的 承 諾 我 會 瞞 著 對 方 交 其 他 男 友 並 對 其 隱 瞞 我 喜 歡 和 其 他 不 同 對 象 玩 愛 情 遊 戲 分 手 後 能 很 快 忘 懷 投 入 一 段 新 感 情 每 對 戀 人 都 是 匹 配 的 戀 人 之 間 的 行 為 親 密 且 激 情 67

80 戀 人 之 間 是 真 正 互 相 了 解 的 每 個 人 的 外 貌 都 符 合 另 一 半 的 標 準 我 願 意 為 了 對 方 忍 受 一 切 只 有 當 對 方 快 樂 時 我 才 會 感 到 快 樂 我 願 意 犧 牲 自 己 成 全 對 方 的 心 願 我 寧 願 自 己 受 苦 也 不 願 對 方 受 苦 戀 愛 容 易 使 人 分 心 當 對 方 和 其 他 異 性 在 一 起 時 我 會 感 到 焦 慮 不 安 當 對 方 對 我 不 理 不 睬 我 會 感 到 失 神 且 心 不 在 焉 我 會 刻 意 去 引 起 在 乎 的 對 方 注 意 對 方 對 我 家 人 有 何 影 響 是 選 擇 男 友 的 條 件 之 一 對 方 對 我 事 業 有 何 影 響 是 選 擇 男 友 的 條 件 之 一 對 方 能 否 成 為 稱 職 父 親 是 選 擇 男 友 的 條 件 之 一 問 清 楚 身 體 狀 況 以 確 保 能 生 出 健 康 孩 子 很 重 要 68

81 第 四 章 研 究 分 析 結 果 本 研 究 於 民 國 101 年 一 月 間 透 過 台 大 批 踢 踢 實 業 坊 (ptt.cc), 針 對 台 灣 戲 劇 板 (TaiwanDrama) 男 女 關 係 板 (Boy-Girl) 婚 姻 板 (marriage) 女 性 談 天 板 (WomenTalk) 媽 媽 嬰 兒 板 (babymother) 及 問 卷 板 (Q_ary) 進 行 問 卷 的 正 式 發 放 ; 並 從 FACEBOOK 選 定 四 部 播 映 中 或 已 播 映 完 畢, 人 數 均 趨 於 穩 定 成 長 的 台 灣 偶 像 劇 官 方 粉 絲 團 執 行 問 卷 調 查, 包 含 犀 利 人 妻 我 可 能 不 會 愛 你 小 資 女 孩 向 前 衝 和 真 愛 找 麻 煩 本 研 究 總 共 回 收 了 900 份 問 卷, 扣 除 明 顯 亂 答 者 和 不 符 樣 本 條 件 的 28 份 無 效 問 卷 後, 完 整 的 有 效 問 卷 總 計 有 872 份, 有 效 問 卷 的 比 率 為 96.9% 第 一 節 樣 本 結 構 的 描 述 性 統 計 壹 人 口 統 計 變 項 的 分 佈 本 研 究 的 受 測 者 介 於 11 歲 至 52 歲 之 間, 平 均 年 齡 為 24.5 歲, 其 餘 的 人 口 統 計 變 項 包 括 : 學 歷 職 業 個 人 平 均 月 收 入 等 三 項, 如 表 4-1 所 示 (1) 學 歷 : 本 研 究 受 測 者 的 學 歷 以 大 學 ( 專 ) 最 多, 佔 整 體 的 59.2%; 碩 博 士 居 次, 佔 全 部 的 30.4% (2) 職 業 : 本 研 究 受 測 者 的 職 業 以 學 生 最 多, 佔 全 部 的 53.9%; 服 務 業 居 次, 佔 全 部 的 8.7%; 從 商 的 為 第 三 名, 佔 全 部 的 8.4% (3) 個 人 平 均 月 收 入 : 本 研 究 的 受 測 者 個 人 平 均 月 收 入 以 兩 萬 元 以 下 最 多, 佔 全 部 的 60.2%; 兩 萬 元 以 上 到 四 萬 元 之 間 的 居 次, 佔 全 部 的 25.3% 表 4-1 樣 本 的 學 歷 職 業 及 月 收 入 統 計 分 佈 學 歷 人 數 百 分 比 個 人 平 均 月 收 入 人 數 百 分 比 國 小 元 以 下 國 中 ~40000 元 高 中 職 ~60000 元 大 專 院 校 ~80000 元 碩 博 士 ~ 元 元 以 上 總 數 職 業 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 69

82 軍 學 生 公 服 務 業 教 家 管 工 待 業 中 商 退 休 自 由 業 其 他 總 數 貳 樣 本 的 戀 愛 及 婚 姻 狀 況 在 本 研 究 872 個 樣 本 的 戀 愛 狀 況 中, 曾 談 過 戀 愛 的 有 602 人 (69%), 沒 有 談 過 戀 愛 的 有 270 人 (31%); 在 婚 姻 狀 況 分 面, 曾 進 入 婚 姻 的 僅 有 76 人 (8.7%), 未 婚 的 有 796 人 (91.3%)( 見 表 4-2) 表 4-2 樣 本 的 戀 愛 狀 況 分 佈 交 過 男 友 人 數 百 分 比 結 婚 與 否 人 數 百 分 比 是 是 否 否 總 數 而 在 戀 愛 次 數 方 面,872 個 樣 本 中, 從 沒 談 過 戀 愛 者 居 冠, 有 270 人 (31%); 談 過 一 次 戀 愛 的 次 之, 有 234 人 (26.8%); 談 過 兩 次 戀 愛 的 有 160 人 (18.3%); 談 過 三 次 戀 愛 的 有 94 人 (10.8%) 而 在 戀 愛 經 驗 上, 談 過 戀 愛 的 602 個 樣 本 中, 有 23.7% 的 受 測 者 表 示 感 到 幸 福, 覺 得 普 通 的 居 次, 佔 了 16.6%; 感 到 有 點 幸 福 和 非 常 幸 福 的 比 率 則 分 別 佔 了 13.5% 和 8% 進 入 婚 姻 的 76 個 樣 本 中 有 74 個 已 婚 (97.4%),2 個 分 居 (2.6%), 感 到 非 常 幸 福 的 有 32 人 (42.1%), 感 到 幸 福 的 則 居 次, 有 25 人 (32.9%)( 見 表 4-3) 戀 愛 次 數 表 4-3 樣 本 的 戀 愛 經 驗 分 佈 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 70

83 0 次 次 次 次 次 次 次 次 以 上 總 數 戀 愛 經 驗 婚 姻 經 驗 人 數 百 分 比 人 數 百 分 比 非 常 幸 福 幸 福 有 點 幸 福 普 通 有 點 不 幸 福 不 幸 福 非 常 不 幸 福 總 數 參 偶 像 劇 的 收 視 情 形 一 觀 眾 所 收 看 的 偶 像 劇 由 於 台 灣 偶 像 劇 的 發 展 已 有 逾 十 年 的 時 間, 種 類 繁 多, 因 此 本 研 究 請 受 測 者 自 行 選 定 所 喜 歡 的 或 印 象 深 刻 的 偶 像 劇 為 依 據 作 答, 從 受 測 者 所 提 及 的 眾 多 偶 像 劇 中 可 以 發 現 以 愛 情 發 展 為 劇 情 主 軸 的 偶 像 劇 最 受 到 歡 迎 ( 見 表 4-4) 其 中 排 行 前 八 名 的 偶 像 劇 依 序 為 : 我 可 能 不 會 愛 你 (42.3%) 犀 利 人 妻 (15.5%) 小 資 女 孩 向 前 衝 (10.6%) 真 愛 找 麻 煩 (6.4%) 下 一 站, 幸 福 (3.9%) 惡 作 劇 之 吻 (3.1%) 命 中 注 定 我 愛 你 (2.5%) 和 敗 犬 女 王 (2.3%), 均 是 收 視 成 績 亮 眼 話 題 性 十 足, 且 討 論 程 度 熱 烈 的 偶 像 劇 表 4-4 樣 本 所 提 及 的 偶 像 劇 一 覽 劇 名 人 數 百 分 比 我 可 能 不 會 愛 你 犀 利 人 妻

84 小 資 女 孩 向 前 衝 真 愛 找 麻 煩 下 一 站, 幸 福 惡 作 劇 之 吻 命 中 注 定 我 愛 你 敗 犬 女 王 就 想 賴 著 你 惡 作 劇 二 吻 流 星 花 園 醉 後 決 定 愛 上 你 真 心 請 按 兩 次 鈴 海 派 甜 心 第 二 回 合 我 愛 你 戀 香 戰 神 愛 情 合 約 轉 角 * 遇 到 愛 美 樂 加 油 花 樣 少 年 少 女 華 麗 的 挑 戰 薔 薇 之 戀 吐 司 男 之 吻 王 子 變 青 蛙 我 的 祕 密 花 園 惡 魔 在 身 邊 我 的 完 美 男 人 千 金 百 分 百 舞 動 奇 蹟 偷 心 大 聖 PS 男 星 光 下 的 童 話

85 薰 衣 草 愛 就 宅 一 起 那 一 年 的 幸 福 時 光 放 羊 的 星 星 痞 子 英 雄 MVP 情 人 前 男 友 死 神 少 女 美 味 關 係 換 換 愛 鍾 無 艷 我 只 在 乎 你 珍 愛 林 北 拜 金 女 王 無 敵 珊 寶 妹 剪 刀 石 頭 布 戀 愛 女 王 深 情 密 碼 名 揚 四 海 天 國 的 嫁 衣 愛 殺 蜂 蜜 幸 運 草 我 在 墾 丁 天 氣 晴 愛 情 魔 髮 師 海 豚 灣 戀 人 總 數 二 偶 像 劇 的 收 視 行 為 在 本 研 究 回 收 的 900 份 問 卷 中 有 9 位 亂 填 有 19 位 表 示 從 未 收 看 過 偶 像 劇, 將 這 28 個 無 效 樣 本 扣 除 後, 在 剩 餘 的 872 個 樣 本 中, 對 該 部 偶 像 劇 準 時 鎖 定, 每 集 收 73

86 看 的 有 386 人 (44.3%); 不 僅 準 時 收 看, 也 不 會 錯 過 重 播 時 段 或 是 購 買 VCD DVD 等 相 關 影 音 產 品 反 覆 收 看 的 有 176 人 (20.2%); 大 多 數 劇 情 都 有 收 看 的 則 有 206 人 (23.6%) 顯 示 有 88% 的 受 測 者 對 於 自 己 所 喜 歡 的 或 印 象 深 刻 的 特 定 偶 像 劇 擁 有 忠 誠 的 收 視 習 慣, 對 於 劇 中 多 數 甚 至 全 部 的 劇 情 均 有 所 觀 看 和 了 解 ( 見 表 4-5) 表 4-5 樣 本 對 偶 像 劇 的 收 視 行 為 分 佈 收 視 行 為 人 數 百 分 比 只 有 收 看 部 分 片 段 只 有 看 過 少 數 幾 集 大 約 收 看 一 半 集 數 多 數 劇 情 均 有 收 看 每 一 集 均 準 時 收 看 除 了 每 集 準 時 收 看, 也 不 放 過 重 播 時 段 或 買 影 音 產 品 反 覆 收 看 總 數 肆 偶 像 劇 中 的 劇 情 呈 現 一 常 見 劇 情 的 比 例 分 配 ( 一 ) 閱 聽 人 視 角 根 據 本 研 究 針 對 台 灣 偶 像 劇 所 歸 納 出 的 九 大 常 見 劇 情, 受 測 者 對 這 九 項 公 式 在 偶 像 劇 中 的 出 現 與 否 依 序 如 下 : 多 角 戀 情 糾 纏 不 清 (82.6%) 有 情 人 終 成 眷 屬 (76%) 不 離 不 棄 的 男 配 角 (64.7%) 愛 情 失 利 的 女 配 角 (54%) 命 中 注 定 的 相 遇 (53.3%) 門 不 當 戶 不 對 (39.9%) 麻 雀 變 鳳 凰 的 灰 姑 娘 (35.7%) 對 愛 情 忠 貞 的 堅 持 (30.5%) 劈 腿 才 會 幸 福 (18.5%) 此 排 名 顯 示 在 觀 眾 的 認 知 中, 偶 像 劇 中 最 常 歷 經 的 過 程 就 是 男 女 主 角 和 男 女 配 角 之 間 複 雜 糾 葛 的 愛 情 進 展 ; 而 在 克 服 重 重 關 卡 後 證 明 的 真 心 讓 男 女 主 角 可 以 幸 福 走 下 去 的 結 局 也 很 常 見, 排 行 第 二 但 是 由 於 劈 腿 的 舉 動 有 違 愛 情 當 中 美 好 的 一 面, 因 此 在 偶 像 劇 中 鮮 少 出 現 ( 二 ) 研 究 者 視 角 之 內 容 分 析 與 閱 聽 人 視 角 之 比 較 74

87 接 著 本 研 究 進 一 步 對 照 177 部 台 灣 偶 像 劇 中 九 大 常 見 劇 情 的 內 容 分 析 和 受 測 者 對 這 九 大 公 式 在 偶 像 劇 中 的 呈 現 排 名 差 異 為 何 不 過 由 於 本 研 究 樣 本 中 排 行 前 兩 名 的 偶 像 劇 我 可 能 不 會 愛 你 和 犀 利 人 妻 非 一 般 典 型 的 偶 像 劇, 男 女 主 角 均 不 是 一 開 始 就 不 熟 識 的 陌 生 人, 前 者 是 相 識 十 年 以 上 的 好 朋 友, 角 色 在 身 世 背 景 上 較 為 對 等 ; 後 者 則 為 夫 妻, 故 事 結 尾 也 非 傳 統 皆 大 歡 喜 的 收 場 這 兩 部 戲 在 劇 情 發 展 上 缺 少 固 定 的 公 式 走 向, 因 此 本 研 究 將 之 剔 除 與 內 容 分 析 的 結 果 相 比 較, 以 避 免 研 究 結 果 有 所 偏 頗 ( 見 表 4-6) 結 果 顯 示 本 研 究 不 論 是 否 剔 除 我 可 能 不 會 愛 你 和 犀 利 人 妻, 與 內 容 分 析 相 對 照 後 可 以 發 現 糾 纏 不 清 的 多 角 戀 情 和 有 情 人 終 成 眷 屬 的 情 節 在 偶 像 劇 最 常 出 現 說 明 偶 像 劇 中 充 斥 著 複 雜 多 變 的 愛 情 關 係 以 及 阻 礙 重 重 的 感 情 進 展, 但 最 終 卻 常 走 向 圓 滿 的 喜 劇 收 場 ; 輔 以 充 滿 戲 劇 張 力 的 男 女 配 角 和 誇 張 不 合 常 理 的 相 識 情 節 等 元 素 吸 引 觀 眾 收 看, 顯 見 台 灣 偶 像 劇 中 確 實 存 在 著 固 定 的 發 展 脈 絡 此 外, 為 了 帶 給 觀 眾 完 美 的 童 話 故 事 式 結 局, 雖 然 主 角 劈 腿 的 橋 段 擁 有 吸 引 觀 眾 注 意 的 效 果, 對 於 愛 情 不 忠 的 呈 現 在 劇 中 仍 屬 少 數 由 於 近 年 來 偶 像 劇 對 於 愛 情 的 劇 情 描 述 走 向 生 活 化 寫 實 化 ; 男 女 主 角 若 不 一 定 能 和 對 方 在 一 起 會 選 擇 死 心 放 手, 不 會 強 求, 繼 續 尋 找 其 它 幸 福 的 可 能 性, 因 此 樣 本 中 對 愛 的 認 定 相 對 來 說 排 名 也 偏 後 表 4-6 台 灣 偶 像 劇 常 見 九 大 愛 情 公 式 所 占 比 例 之 排 名 比 較 排 名 本 研 究 內 容 分 析 樣 本 合 計 去 除 一 二 名 1 多 角 戀 情 76.8% 2 有 情 人 終 成 眷 屬 53.1% 3 命 定 的 緣 分 40.1% 4 對 愛 的 認 定 多 角 戀 情 82.6% 有 情 人 終 成 眷 屬 76% 癡 情 男 配 角 64.7% 失 愛 女 配 角 有 情 人 終 成 眷 屬 86.4% 多 角 戀 情 82.8% 門 不 當 戶 不 對 78.2% 癡 情 男 配 角 38.4% 54% 67.7% 5 門 不 當 戶 不 對 命 定 的 緣 分 失 愛 女 配 角 75

88 28.2% 53.3% 63.6% 6 癡 情 男 配 角 門 不 當 戶 不 對 麻 雀 變 鳳 凰 24.9% 7 失 愛 女 配 角 20.9% 8 劈 腿 19.8% 9 麻 雀 變 鳳 凰 16.4% 39.9% 麻 雀 變 鳳 凰 35.7% 對 愛 的 認 定 30.5% 劈 腿 18.5% 61.4% 命 定 的 緣 分 58.4% 對 愛 的 認 定 48.7% 劈 腿 14.6% 二 劇 中 六 大 愛 情 觀 的 比 例 分 配 ( 一 ) 閱 聽 人 視 角 偶 像 劇 愛 情 觀 出 現 頻 率 量 表 在 本 研 究 問 卷 的 第 二 部 份, 共 有 18 道 題, 每 一 題 陳 述 一 個 偶 像 劇 中 男 女 主 角 的 愛 情 舉 動, 請 受 測 者 根 據 自 身 過 去 收 看 特 定 偶 像 劇 的 印 象, 判 斷 每 個 行 為 在 該 偶 像 劇 中 出 現 的 頻 率 以 七 點 尺 度 衡 量, 端 點 為 : 從 未 如 此 (1)/ 總 是 如 此 (7) 先 將 分 屬 於 六 種 愛 情 觀 的 題 目 個 別 加 總, 再 除 以 題 數, 得 到 每 種 愛 情 觀 出 現 頻 率 的 平 均 分 數 平 均 分 數 介 於 1~7 之 間 就 平 均 分 數 而 言, 受 測 者 認 為 在 偶 像 劇 中 最 常 出 現 的 是 奉 獻 愛 的 行 為 (M=5.71,SD=1.16); 接 著 依 序 為 友 誼 愛 (M=4.81,SD=1.41) 依 附 愛 (M=4.51, SD=1.28) 浪 漫 愛 (M=4.38,SD=1.35); 最 少 出 現 的 兩 種 是 現 實 愛 (M=2.88, SD=1.37) 與 遊 戲 愛 (M=2.55,SD=1.21) 的 行 為 而 本 研 究 進 一 步 將 此 結 果 以 成 對 樣 本 T 檢 定 做 檢 驗, 希 望 可 以 更 明 確 的 分 隔 出 其 中 的 差 異, 依 循 方 式 為 : (1) 需 使 用 成 對 樣 本 T 檢 定 進 行 比 較 的 對 象, 比 較 的 順 序 是 依 照 其 平 均 分 數 高 低 為 依 據 (2) 若 比 較 結 果 為 無 顯 著 性 (P 0.05), 則 表 示 其 出 現 頻 率 的 排 序 為 相 等 若 具 有 顯 著 差 異 (P<0.05), 則 表 示 出 現 頻 率 有 異 依 據 表 4-7 成 對 樣 本 T 檢 定 進 行 各 愛 情 觀 之 間 的 平 均 數 差 異 性 分 析, 可 以 發 現 : (1) 奉 獻 愛 與 友 誼 愛 達 顯 著 差 異 (p < 0.05), 代 表 奉 獻 愛 的 出 現 頻 率 高 於 友 誼 愛 76

89 (2) 友 誼 愛 與 依 附 愛 有 顯 著 差 異 (p < 0.05) (3) 依 附 愛 與 浪 漫 愛 有 顯 著 差 異 (p < 0.05) (4) 浪 漫 愛 與 現 實 愛 有 顯 著 差 異 (p < 0.05) (5) 現 實 愛 與 遊 戲 愛 有 顯 著 差 異 (p < 0.05) 總 結 劇 中 六 大 愛 情 觀 之 間 的 成 對 樣 本 T 檢 定 比 較, 將 其 出 現 頻 率 的 高 低 排 名 後 為 第 一 名 : 奉 獻 愛 ; 第 二 名 : 友 誼 愛 ; 第 三 名 : 依 附 愛 ; 第 四 名 : 浪 漫 愛 ; 第 五 名 : 現 實 愛 ; 第 六 名 : 遊 戲 愛 表 4-7 偶 像 劇 中 六 大 愛 情 觀 成 對 樣 本 檢 定 比 較 構 面 平 均 數 標 準 差 構 面 平 均 數 標 準 差 成 對 差 異 之 平 均 P 值 數 ( 標 準 差 ) 奉 獻 友 誼 (1.52 ) 愛 愛 友 誼 依 附 (1.90) 愛 愛 依 附 浪 漫 (1.43) 愛 愛 浪 漫 現 實 (1.80) 愛 愛 現 實 遊 戲 (1.52) 愛 愛 ( 二 ) 研 究 者 視 角 之 內 容 分 析 與 閱 聽 人 視 角 之 比 較 根 據 本 研 究 針 對 這 十 年 間 177 部 台 灣 偶 像 劇 中 六 大 愛 情 觀 所 做 的 內 容 分 析, 將 之 與 受 測 者 對 這 六 種 愛 情 觀 在 偶 像 劇 中 的 呈 現 之 排 名 相 對 照 ( 見 表 4-8) 可 以 發 現 以 下 幾 點 : (1) 友 誼 愛 在 兩 項 排 名 中 名 次 分 占 一 二 名, 代 表 其 在 台 灣 偶 像 劇 中 的 呈 現 比 率 很 高 男 女 主 角 透 過 劇 情 的 安 排 和 發 展 相 遇, 進 而 相 識 並 相 戀, 從 朋 友 成 為 情 人 是 非 常 普 遍 的 一 種 劇 情 走 向 (2) 奉 獻 愛 在 本 研 究 分 析 中 僅 排 第 三, 在 受 測 者 排 名 中 卻 躍 昇 第 一 奉 獻 愛 在 受 測 者 77

90 中 居 冠 的 理 由, 本 研 究 認 為 是 樣 本 排 名 第 一 的 偶 像 劇 我 可 能 不 會 愛 你 所 致 劇 中 男 主 角 李 大 仁 苦 戀 女 主 角 程 又 青 多 年, 只 要 她 有 所 求, 李 大 仁 一 定 全 力 以 赴, 因 此 形 成 這 樣 的 結 果 (3) 在 本 研 究 的 內 容 分 析 中, 浪 漫 愛 排 名 第 二, 卻 僅 在 受 測 者 中 排 行 第 四 這 樣 的 落 差 可 歸 咎 於 : 偶 像 劇 在 台 灣 發 展 長 達 十 年 之 久, 起 初 為 滿 足 觀 眾 幻 想, 夢 幻 的 情 節 時 有 所 見 ; 近 年 隨 著 觀 眾 口 味 的 改 變 和 年 齡 的 增 長, 此 類 劇 情 已 逐 漸 減 少 (4) 遊 戲 愛 不 管 在 本 研 究 的 分 析 或 受 測 者 的 評 估 中 都 排 名 最 末 由 於 觀 眾 本 身 的 六 種 愛 情 態 度 中 遊 戲 愛 的 強 度 也 是 敬 陪 末 座, 說 明 觀 眾 本 身 就 排 斥 愛 情 玩 咖, 自 然 在 偶 像 劇 中 玩 弄 感 情 的 態 度 也 最 不 受 到 青 睞, 因 此 最 少 出 現 表 4-8 台 灣 偶 像 劇 六 大 愛 情 觀 之 排 名 比 較 排 名 本 研 究 內 容 分 析 樣 本 合 計 1 友 誼 愛 奉 獻 愛 2 浪 漫 愛 友 誼 愛 3 奉 獻 愛 依 附 愛 4 現 實 愛 浪 漫 愛 5 依 附 愛 現 實 愛 6 遊 戲 愛 遊 戲 愛 伍 偶 像 劇 的 觀 眾 一 觀 眾 收 看 偶 像 劇 的 動 機 偶 像 劇 的 收 視 動 機 量 表 在 本 研 究 問 卷 的 第 三 部 份, 共 有 12 道 題, 每 一 題 陳 述 一 個 收 看 偶 像 劇 的 動 機, 請 受 訪 者 回 答 對 這 個 看 法 的 同 意 程 度, 共 有 娛 樂 休 閒 性 性 社 交 互 動 性 儀 式 收 看 性 和 資 訊 學 習 性 四 個 構 面 分 析 過 程 中, 先 將 題 目 七 個 評 尺 中 的 非 常 不 同 意 編 碼 成 1, 不 同 意 編 碼 成 2, 有 點 不 同 意 編 碼 成 3, 普 通 編 碼 成 4, 有 點 同 意 編 碼 成 5, 同 意 編 碼 成 6, 非 常 同 意 編 碼 成 7 然 後 將 分 屬 於 四 種 對 偶 像 劇 收 看 動 機 的 題 目 各 別 加 總, 再 除 以 題 數, 得 到 每 種 認 知 的 平 均 分 數 平 均 分 數 介 於 1~7 之 間 四 種 動 機 中, 娛 樂 性 的 平 均 分 數 最 高, 為 5.2(SD=1.31); 儀 式 性 次 之, 78

91 為 4.83(SD=1.31); 互 動 性 位 居 第 三, 為 3.85(SD=1.48); 學 習 性 排 行 第 四, 為 3.42(SD=1.35) 經 過 成 對 樣 本 T 檢 定 之 後 ( 見 表 4-9), 可 以 發 現 觀 眾 的 四 項 動 機 中, 娛 樂 性 與 儀 式 性 儀 式 性 與 互 動 性 互 動 性 與 學 習 性 之 間 皆 具 有 顯 著 差 異 (p < 0.05) 因 此 本 研 究 中 觀 眾 收 看 偶 像 劇 的 動 機 排 名 為 : 第 一 名 : 娛 樂 性 動 機 ; 第 二 名 : 儀 式 性 動 機 ; 第 三 名 : 互 動 性 動 機 ; 第 四 名 : 學 習 性 動 機 表 示 平 均 而 言, 受 測 者 收 看 偶 像 劇 多 半 是 為 了 娛 樂 身 心 和 養 成 了 固 定 的 收 視 習 慣, 而 非 透 過 偶 像 劇 和 他 人 互 動 或 希 冀 從 偶 像 劇 中 學 習 新 知 表 4-9 偶 像 劇 收 視 動 機 的 成 對 樣 本 檢 定 比 較 構 面 平 均 數 標 準 差 構 面 平 均 數 標 準 差 成 對 差 異 之 平 均 數 P 值 ( 標 準 差 ) 娛 樂 儀 式 (1.75) 儀 式 互 動 (1.71) 互 動 學 習 (1.43) 二 觀 眾 自 身 的 愛 情 態 度 觀 眾 愛 情 態 度 量 表 在 本 研 究 問 卷 的 第 一 部 份, 係 本 研 究 根 據 Hendrick and Hendrick(1998) 的 愛 情 態 度 量 表 重 新 修 正 過 後 以 測 量 受 測 者 的 愛 情 態 度 該 量 表 原 有 24 題, 本 研 究 根 據 預 試 中 因 素 分 析 的 結 果, 將 它 改 為 16 題, 每 一 題 陳 述 一 項 對 於 愛 情 的 舉 動, 請 受 測 者 根 據 自 身 的 感 受 判 斷 其 同 意 程 度 分 析 過 程 中, 先 將 題 目 七 個 評 尺 中 的 非 常 不 同 意 編 碼 成 1, 不 同 意 編 碼 成 2, 有 點 不 同 意 編 碼 成 3, 普 通 編 碼 成 4, 有 點 同 意 編 碼 成 5, 同 意 編 碼 成 6, 非 常 同 意 編 碼 成 7 然 後 將 分 屬 於 六 種 愛 情 觀 的 題 目 各 別 加 總, 再 除 以 題 數, 得 到 每 種 認 知 的 平 均 分 數 平 均 分 數 介 於 1~7 之 間 從 平 均 分 數 的 高 低 排 序 來 看 觀 眾 愛 情 態 度 的 偏 向 依 序 為 : 友 誼 愛 (M=4.74, SD=1.29) 現 實 愛 (M=4.73,SD=1.12) 依 附 愛 (M=4.69,SD=1.19) 奉 獻 愛 (M=4.29,SD=1.23) 浪 漫 愛 (M=3.67,SD=1.25) 與 遊 戲 愛 (M=2.05, SD=1.00) 而 本 研 究 將 此 結 果 以 成 對 樣 本 T 檢 定 ( 見 表 4-10) 進 行 觀 眾 的 各 個 愛 情 態 度 之 間 平 均 數 差 異 性 後 發 現 : 79

92 (1) 友 誼 愛 與 現 實 愛 之 間 現 實 愛 與 依 附 愛 之 間 友 誼 愛 與 依 附 愛 之 間 均 沒 有 顯 著 差 異 (p>0.05), 代 表 友 誼 愛 現 實 愛 和 依 附 愛 對 於 受 測 者 來 說 程 度 相 當 (2) 友 誼 愛 和 奉 獻 愛 有 顯 著 差 異 (p < 0.05) (3) 奉 獻 愛 和 浪 漫 愛 有 顯 著 差 異 (p < 0.05) (4) 浪 漫 愛 與 遊 戲 愛 有 顯 著 差 異 (p < 0.05) 總 結 觀 眾 六 大 愛 情 態 度 之 間 的 成 對 樣 本 T 檢 定 比 較, 將 其 比 率 高 低 排 名 後 第 一 名 為 : 友 誼 愛 現 實 愛 依 附 愛 ; 第 二 名 : 奉 獻 愛 ; 第 三 名 : 浪 漫 愛 ; 第 四 名 : 遊 戲 愛 表 4-10 觀 眾 六 大 愛 情 態 度 的 成 對 樣 本 檢 定 比 較 構 面 平 均 數 標 準 差 構 面 平 均 數 標 準 差 成 對 差 異 之 平 均 數 P 值 ( 標 準 差 ) 友 誼 愛 現 實 愛 (1.48) 現 實 愛 依 附 愛 (1.59) 友 誼 愛 依 附 愛 (1.67) 友 誼 愛 奉 獻 愛 (1.66) 奉 獻 愛 浪 漫 愛 (1.55) 浪 漫 愛 遊 戲 愛 (1.58)

93 第 二 節 信 效 度 分 析 在 信 度 分 析 方 面, 本 研 究 係 以 內 部 一 致 性 (Internal Consistency Model) 來 評 估 本 量 表 的 信 度 建 構 採 Cronbach s α 係 數 衡 量 各 變 數 之 間 共 同 因 素 的 關 連 性, 以 瞭 解 本 研 究 所 使 用 之 各 量 表 問 卷 答 案 間 的 一 致 性 和 穩 定 性 當 Cronbach s α 值 越 高, 代 表 量 表 的 內 部 一 致 性 越 佳, 各 問 項 的 相 關 性 越 高, 有 助 於 瞭 解 各 問 項 的 可 靠 度 一 份 信 度 係 數 佳 的 量 表, 其 總 量 表 的 信 度 係 數 在 0.7 以 上 即 可 視 為 高 信 度,0.5 至 0.7 之 間 則 為 可 以 接 受 的 信 度 範 圍,0.35 以 下 則 為 低 信 度 應 該 予 以 捨 棄 (Wortzel, 1979) 本 研 究 各 變 數 : 動 機 和 愛 情 觀 各 量 表 的 信 度 分 析 如 表 4-11 至 表 4-13 所 示 經 過 研 究 分 析 結 果 顯 示, 在 收 視 動 機 方 面, 社 交 互 動 性 娛 樂 休 閒 性 資 訊 學 習 性 的 信 度 係 數 值 皆 大 於 0.7, 儀 式 性 的 信 度 係 數 稍 低, 但 在 刪 除 已 養 成 固 定 收 看 某 頻 道 的 習 慣 一 題 後, 可 提 升 為 0.578, 達 到 可 接 受 之 標 準, 故 本 研 究 在 後 續 分 析 時, 不 計 入 該 題 項 至 於 在 偶 像 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 的 各 種 愛 情 觀 構 面 以 及 觀 眾 愛 情 態 度 的 六 種 構 面, 其 信 度 係 數 值 皆 大 於 0.6, 顯 示 本 研 究 的 量 表 可 靠 度 具 有 可 接 受 的 水 準, 適 合 進 行 後 續 的 研 究 工 作 在 效 度 分 析 方 面, 由 於 本 研 究 的 收 視 動 機 量 表 係 針 對 台 灣 偶 像 劇 整 理 過 去 相 關 研 究 使 用 之 量 表 而 得, 為 了 檢 驗 該 量 表 背 後 的 因 素 結 構, 本 研 究 以 因 素 分 析 中 的 主 成 份 分 析 法 抽 取 共 同 因 素, 經 由 最 大 變 異 法 (varimax) 的 正 交 轉 軸 後 選 取 特 徵 值 大 於 1 的 因 素 及 因 素 負 荷 量 大 於 0.5 的 題 項 在 經 過 KMO 取 樣 適 當 性 檢 定 及 巴 氏 球 型 檢 定 後, 結 果 顯 示 該 動 機 量 表 適 合 進 行 因 素 分 析 (KMO=0.789 > 0.7 巴 氏 球 型 檢 定 值 = 顯 著 性 =0.000 < 0.05), 偶 像 劇 的 收 視 動 機 量 表 包 含 四 個 因 素, 共 計 解 釋 68.65% 的 變 異 量 ( 見 表 4-14) 81

94 表 4-11 偶 像 劇 收 視 動 機 之 信 度 分 析 量 表 問 項 修 正 的 項 目 項 目 刪 除 時 Cronbach's α 總 相 關 的 α 值 社 交 互 動 性 陪 同 家 人 或 朋 友 一 同 收 看 為 了 增 加 和 別 人 談 天 的 話 題 因 為 朋 友 收 看 而 跟 著 收 看 娛 樂 休 閒 性 欣 賞 喜 歡 的 偶 像 藝 人 演 出 本 來 就 喜 歡 收 看 偶 像 劇 偶 像 劇 的 內 容 很 吸 引 人 資 訊 學 習 性 想 從 中 獲 得 生 活 資 訊 和 知 識 想 了 解 時 下 影 視 娛 樂 和 流 行 資 訊 想 學 習 談 戀 愛 的 方 法 儀 式 收 看 性 打 發 休 閒 時 間 沒 有 其 他 節 目 可 看 的 選 擇 已 養 成 固 定 收 看 某 頻 道 的 習 慣 量 表 整 體 信 度 : 表 4-12 偶 像 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 之 信 度 分 析 量 表 問 項 修 正 的 項 目 項 目 刪 除 時 Cronbach's α 總 相 關 的 α 值 遊 戲 愛 男 女 主 角 喜 歡 運 用 手 段 贏 取 愛 情 結 束 一 段 感 情 沒 什 麼 大 不 了 的, 男 女 主 角 很 快 就 能 投 入 另 一 段 82

95 男 女 主 角 視 愛 情 為 遊 戲, 喜 歡 嘗 試 與 不 同 類 型 的 異 性 交 往 依 附 愛 愛 情 占 據 並 影 響 男 女 主 角 日 常 生 活 很 大 一 部 分 戀 情 出 狀 況 時, 男 女 主 角 會 感 到 焦 慮 不 安 茶 不 思 飯 不 想 若 戀 情 不 如 意, 男 女 主 角 會 很 傷 心, 甚 至 有 自 我 傷 害 的 行 為 現 實 愛 男 女 主 角 選 擇 戀 情 時, 會 理 性 考 慮 對 方 的 各 種 條 件 選 擇 戀 愛 對 象 時, 麵 包 比 愛 情 對 男 女 主 角 來 得 重 要 男 女 主 角 會 仔 細 計 畫 未 來, 再 挑 選 符 合 條 件 的 交 往 對 象 奉 獻 愛 男 女 主 角 對 所 愛 的 人 不 求 回 報 男 女 主 角 將 所 愛 之 人 的 幸 福 和 快 樂 看 得 比 自 己 的 重 要 每 當 所 愛 的 人 遇 到 困 難, 男 女 主 角 總 會 盡 力 幫 助 對 方 友 誼 愛 男 女 主 角 起 初 對 彼 此 沒 有 好 印 象, 但 後 來 會 成 為 朋 友 並 進 而 相 愛 男 女 主 角 最 初 只 是 好 朋 友, 後 來 才 在 不 知 不 覺 間 慢 慢 相 愛 男 女 主 角 和 伴 侶 分 開 後, 仍 然 能 和 對 方 保 持 朋 友 的 關 係 83

96 浪 漫 愛 與 對 方 相 處 時, 男 女 主 角 會 有 臉 紅 和 心 跳 加 快 的 反 應 碰 到 心 中 理 想 的 異 性 時, 男 女 主 角 容 易 對 對 方 一 見 鍾 情 男 女 主 角 和 對 方 交 往 後 很 快 就 如 膠 似 漆 量 表 整 體 信 度 : 表 4-13 觀 眾 愛 情 態 度 之 信 度 分 析 量 表 問 項 修 正 的 項 目 項 目 刪 除 時 Cronbach's α 總 相 關 的 α 值 遊 戲 愛 離 開 一 段 感 情 後 我 能 很 快 的 忘 懷 投 入 到 下 一 段 我 會 瞞 著 對 方 交 其 他 男 友 且 不 讓 他 們 發 現 彼 此 我 喜 歡 和 各 種 不 同 的 對 象 玩 愛 情 遊 戲 依 附 愛 戀 愛 容 易 使 人 分 心 當 對 方 對 我 不 理 不 睬 時 我 會 失 神 且 心 不 在 焉 現 實 愛 對 方 能 否 成 為 稱 職 的 父 親 是 我 選 擇 伴 侶 的 重 要 條 件 對 方 對 我 未 來 事 業 有 何 影 響 是 我 選 擇 伴 侶 的 重 要 條 件 84

97 深 入 交 往 前 問 清 楚 健 康 狀 況 以 確 保 未 來 生 出 健 康 的 孩 子 很 重 要 奉 獻 愛 只 有 當 對 方 快 樂 我 才 會 快 樂 我 願 意 犧 牲 自 己 成 全 對 方 的 心 願 友 誼 愛 由 長 久 的 友 誼 昇 華 而 成 的 愛 情 是 最 棒 的 我 希 望 可 以 和 對 方 從 友 誼 逐 漸 萌 芽 愛 情 我 最 想 要 那 種 由 深 厚 友 誼 發 展 而 成 的 愛 情 浪 漫 愛 每 一 對 戀 人 都 是 很 匹 配 的 戀 人 之 間 是 真 正 互 相 了 解 的 每 個 人 的 外 貌 都 符 合 另 一 半 的 理 想 標 準 量 表 整 體 信 度 :

98 表 4-14 台 灣 偶 像 劇 收 視 動 機 之 因 素 分 析 變 數 因 素 一 因 素 二 因 素 三 因 素 四 陪 同 家 人 或 朋 友 一 同 觀 看 為 了 增 加 和 別 人 聊 天 的 話 題 因 為 親 友 在 看, 所 以 跟 著 收 看 欣 賞 喜 歡 的 偶 像 藝 人 演 出 本 來 就 喜 歡 收 看 偶 像 劇 偶 像 劇 的 內 容 吸 引 我 想 從 中 得 到 生 活 資 訊 和 知 識 想 了 解 時 下 影 視 娛 樂 的 流 行 資 訊 想 從 中 學 習 談 戀 愛 的 方 式 打 發 休 閒 時 間 沒 有 其 他 節 目 可 看 時 的 選 擇 已 養 成 固 定 收 看 某 個 頻 道 的 習 慣

99 第 三 節 層 級 式 迴 歸 假 說 驗 證 依 本 論 文 的 研 究 架 構, 本 研 究 欲 透 過 迴 歸 分 析 以 驗 證 研 究 假 說 此 節 將 以 層 級 式 迴 歸 (Hierarchical Regression Analysis), 探 討 偶 像 劇 中 特 定 愛 情 觀 的 出 現 頻 率 和 觀 眾 自 身 的 特 定 愛 情 態 度 之 間 有 何 關 聯 性, 而 隨 著 觀 眾 戀 愛 經 驗 收 視 時 間 和 收 視 動 機 的 不 同, 是 否 干 擾 上 述 變 數 之 間 的 關 係 本 研 究 將 人 口 學 變 項 視 為 控 制 變 項, 包 含 年 齡 以 及 職 業, 以 避 免 年 齡 別 職 業 別 不 同, 所 可 能 造 成 之 影 響 年 齡 的 部 分 以 其 原 始 資 料 型 態 ( 連 續 變 項 ) 分 析, 職 業 的 部 份 將 受 測 者 以 虛 擬 變 項 編 碼 為 學 生 (1) 以 及 非 學 生 (0) 兩 類 ; 自 變 項 為 偶 像 劇 中 呈 現 的 愛 情 觀 出 現 頻 率, 依 變 項 為 觀 眾 的 愛 情 態 度 ; 並 把 戀 愛 經 驗 收 視 時 間 和 四 種 收 視 動 機 : 娛 樂 性 動 機 儀 式 性 動 機 互 動 性 動 機 學 習 性 動 機 等 六 大 變 項 設 為 干 擾 變 數 其 中 在 本 研 究 六 項 干 擾 變 數 之 一 的 戀 愛 經 驗 上, 為 檢 視 有 無 談 過 戀 愛 的 受 測 者 和 對 於 戀 愛 經 驗 的 幸 福 感 受 不 同 的 受 測 者 之 間 是 否 存 在 著 差 異, 本 研 究 進 一 步 將 樣 本 區 分 成 兩 組 來 進 行 層 級 式 迴 歸 分 析 :(1) 戀 愛 經 驗 有 無 組 ( 以 虛 擬 變 數 分 析 之, 有 [1] vs. 無 [0]), 亦 即 帶 入 全 體 的 872 名 有 效 樣 本 ;(2) 戀 愛 經 驗 幸 福 組, 亦 即 針 對 有 談 過 戀 愛 的 602 名 樣 本 分 析 其 幸 福 程 度 的 影 響, 以 下 將 分 別 說 明 各 變 項 之 間 不 同 的 分 析 結 果 在 分 析 前, 所 有 連 續 變 項 皆 進 行 總 平 均 中 心 化 (Grand Mean Centering) 轉 換 在 進 行 層 級 式 迴 歸 分 析 時, 本 研 究 使 用 強 迫 進 入 法 (All Enter Regression) 的 迴 歸 分 析 來 探 討, 將 年 齡 和 職 業 設 為 主 要 的 控 制 變 項, 投 入 層 級 式 迴 歸 第 一 層, 以 控 制 個 人 背 景 對 依 變 項 的 影 響 ; 接 著 在 層 級 式 迴 歸 第 二 層 投 入 自 變 項 劇 中 的 愛 情 頻 率, 以 瞭 解 該 變 項 對 於 觀 眾 愛 情 態 度 的 主 效 果 ; 第 三 層 則 投 入 干 擾 變 數 : 戀 愛 經 驗 和 收 視 時 間, 第 四 層 的 干 擾 變 數 則 是 娛 樂 性 儀 式 性 互 動 性 學 習 性 四 大 收 視 動 機, 為 了 解 干 擾 變 項 的 加 入 對 於 模 式 整 體 解 釋 能 力 的 提 升 作 用, 並 考 量 不 同 干 擾 變 數 的 角 色 不 同, 故 將 其 分 成 兩 層 來 投 入, 分 析 結 果 彙 整 如 下 表 4-15 及 4-16 所 示 87

100 表 4-15 戀 愛 經 驗 有 無 組 的 迴 歸 模 型 依 變 項 : 觀 眾 的 特 定 愛 情 態 度 模 式 1 模 式 2 模 式 3 模 式 4 控 制 變 數 年 齡 (-2.555)* (-2.936)** (-2.919)** (-3.150)** 職 業 (.539) (.244) (.286) (.235) 自 變 數 偶 像 劇 中 的 特 定 愛 情 觀 出 現 頻 率 (10.198)** (5.348)** (5.066)** 干 擾 變 數 劇 中 愛 情 觀 x 時 間.035 (2.502)*.003 (.199) 劇 中 愛 情 觀 x 戀 愛 經 驗.011 (.444).023 (.927) 劇 中 愛 情 觀 x 互 動 動 機.005 (.298) 劇 中 愛 情 觀 x 娛 樂 動 機.044 (2.394)** 劇 中 愛 情 觀 x 儀 式 動 機 (-1.809)+ 劇 中 愛 情 觀 x 學 習 動 機.034 (1.959)* R 平 方 調 整 後 R 平 方 R 平 方 改 變 量 註 : +p<.1; *p<.05; **p<.01 88

101 首 先, 針 對 戀 愛 經 驗 有 無 組 進 行 分 析, 根 據 表 4-15 的 模 型 一 顯 示 : 年 紀 與 觀 眾 的 愛 情 態 度 呈 現 顯 著 負 相 關 (β=-.044,t=-2.555,p<.05), 代 表 年 紀 越 大 的 觀 眾, 其 愛 情 態 度 的 強 度 越 弱, 在 表 達 愛 情 觀 上 較 為 保 留, 而 職 業 則 不 影 響 觀 眾 的 愛 情 態 度 (β=.009,t=.539,p>.1), 顯 示 學 生 或 非 學 生 在 表 達 愛 情 態 度 上 並 無 顯 著 差 異 ; 而 模 型 二 顯 示, 在 控 制 了 年 齡 與 職 業 的 影 響 後, 發 現 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 出 現 頻 率 與 觀 眾 的 愛 情 態 度 為 顯 著 正 相 關 (β=.140,t=10.198,p<.01), 該 模 型 解 釋 變 異 量 (R square) 為 顯 示 偶 像 劇 中 呈 現 出 的 特 定 愛 情 觀 頻 率 越 高, 越 會 影 響 到 觀 眾 自 身 的 愛 情 態 度 ; 實 證 結 果 與 預 期 相 符,H1 獲 得 支 持 從 表 4-15 的 模 式 三 可 以 得 知, 收 視 時 間 與 劇 中 愛 情 觀 的 交 乘 項 對 於 觀 眾 愛 情 態 度 具 有 顯 著 正 向 影 響 (β=.035,t=2.502,p<.05) 顯 示 觀 眾 對 偶 像 劇 擁 有 越 重 度 的 收 視 行 為, 越 會 強 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 態 度 的 影 響 ; 實 證 結 果 與 預 期 相 符,H2 獲 得 支 持 但 在 表 4-14 中, 是 否 談 過 戀 愛 與 劇 中 愛 情 觀 的 交 乘 項, 對 於 觀 眾 愛 情 態 度 的 影 響 並 未 達 到 顯 著 水 準 (β=.011,t=.444,p>.1), 因 此 H4a 並 沒 有 獲 得 支 持, 觀 眾 的 戀 愛 經 驗 有 無, 不 會 干 擾 偶 像 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 在 表 4-15 的 模 式 四 可 以 得 知, 延 續 上 述 置 入 年 齡 和 職 業 為 控 制 變 項 劇 中 的 愛 情 觀 出 現 頻 率 為 自 變 項 收 視 時 間 和 戀 愛 經 驗 為 干 擾 變 項 等 設 定 後, 將 四 種 收 視 動 機 與 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 的 交 乘 項 投 入 第 四 層, 結 果 顯 示 儀 式 性 動 機 與 劇 中 愛 情 觀 的 交 乘 項, 對 於 觀 眾 的 愛 情 態 度 具 有 顯 著 的 負 向 影 響 (β=-.026,t=-1.809,p<.1); 娛 樂 性 動 機 (β=.044,t=2.394,p<.05) 和 學 習 性 動 機 (β=.034,t=1.959,p<.05) 與 劇 中 愛 情 觀 的 交 乘 項, 對 於 觀 眾 的 愛 情 態 度 分 別 具 有 顯 著 的 正 向 影 響 ; 僅 有 互 動 性 動 機 與 劇 中 愛 情 觀 的 交 乘 項 不 具 顯 著 影 響 (β=.005,t=.298,p>.1),h3d 不 成 立 顯 示 觀 眾 抱 持 著 娛 樂 性 和 學 習 性 的 動 機 收 看 偶 像 劇, 會 強 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 態 度 的 影 響, 支 持 H3a H3b, 但 抱 持 著 儀 式 性 動 機 觀 看 則 會 弱 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 態 度 的 影 響, 支 持 H3c 由 於 四 種 動 機 中, 有 三 種 的 干 擾 效 果 與 預 期 吻 合, 故 整 體 而 言,H3 獲 得 部 分 支 持 89

102 表 4-16 戀 愛 經 驗 幸 福 組 的 迴 歸 模 型 依 變 項 : 觀 眾 的 特 定 愛 情 態 度 模 式 1 模 式 2 模 式 3 模 式 4 控 制 變 數 年 齡 (-2.3)* (-2.545)* (-2.554)* (-2.811)** 職 業 (-.298) (-.461) (-.452) (-.547) 自 變 數 偶 像 劇 中 的 特 定 愛 情 觀 出 現 頻 率 (8.432)** (8.55)** (8.873)** 干 擾 變 數 劇 中 愛 情 觀 x 時 間.029 (1.737) (-.074) 劇 中 愛 情 觀 x 戀 愛 經 驗 (-.336) (-.269) 劇 中 愛 情 觀 x 互 動 動 機.016 (.827) 劇 中 愛 情 觀 x 娛 樂 動 機.038 (1.665)+ 劇 中 愛 情 觀 x 儀 式 動 機 (-2.09)* 劇 中 愛 情 觀 x 學 習 動 機.039 (1.845)+ R 平 方 調 整 後 R 平 方 R 平 方 改 變 量 註 : +p<.1; *p<.05; **p<.01 90

103 針 對 有 談 過 戀 愛 的 戀 愛 經 驗 幸 福 程 度 組 別 進 行 分 析, 根 據 表 4-16 的 模 型 一 顯 示 : 年 紀 與 觀 眾 的 愛 情 態 度 同 樣 呈 現 顯 著 負 相 關 (β=-.046,t=-2.3,p<.05), 而 職 業 則 不 影 響 觀 眾 的 愛 情 態 度 (β=-.006,t=-.298,p>.1); 從 表 4-15 的 模 型 二 可 以 看 出, 在 控 制 了 年 齡 與 職 業 的 影 響 後, 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 出 現 頻 率 與 觀 眾 的 愛 情 態 度 也 呈 顯 著 正 相 關 (β=.139,t=8.432,p<.01), 支 持 H1, 該 模 型 解 釋 變 異 量 (R square) 為 從 表 4-16 的 模 式 三 可 以 得 知, 收 視 時 間 與 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 的 交 乘 項 對 於 觀 眾 愛 情 態 度 具 有 顯 著 正 向 影 響 (β=.029,t=1.737,p<.1) 顯 示 觀 眾 對 偶 像 劇 擁 有 越 重 度 的 收 視 行 為, 越 會 強 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 態 度 的 影 響, 支 持 H2 但 在 表 4-15 中, 戀 愛 經 驗 幸 福 程 度 與 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 的 交 乘 項, 對 於 觀 眾 愛 情 態 度 的 影 響 並 未 達 到 顯 著 水 準 (β=-.006,t=-.336,p>.1), 因 此 H4b 並 沒 有 獲 得 支 持, 觀 眾 的 戀 愛 經 驗 幸 不 幸 福, 不 會 干 擾 偶 像 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 在 表 4-16 的 模 式 四 可 以 得 知, 延 續 上 述 置 入 年 齡 和 職 業 為 控 制 變 項 劇 中 的 愛 情 觀 出 現 頻 率 為 自 變 項 收 視 時 間 和 戀 愛 經 驗 為 干 擾 變 項 等 設 定 後, 將 四 種 收 視 動 機 與 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 的 交 乘 項 投 入 第 四 層, 結 果 顯 示 儀 式 性 動 機 與 劇 中 愛 情 觀 的 交 乘 項, 對 於 觀 眾 的 愛 情 態 度 具 有 顯 著 的 負 向 影 響 (β=-.037,t=-2.09,p<.05); 娛 樂 性 動 機 (β=.038,t=1.665,p<.1) 和 學 習 性 動 機 (β=.039,t=1.845,p<.1) 與 劇 中 愛 情 觀 的 交 乘 項, 對 於 觀 眾 的 愛 情 態 度 分 別 具 有 顯 著 的 正 向 影 響 ; 僅 有 互 動 性 動 機 與 劇 中 愛 情 觀 的 交 乘 項 不 具 顯 著 影 響 (β=.016,t=.827,p>.1),h3d 不 成 立 顯 示 觀 眾 抱 持 著 娛 樂 性 和 學 習 性 的 動 機 收 看 偶 像 劇, 會 強 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 態 度 的 影 響, 支 持 H3a H3b, 但 抱 持 著 儀 式 性 動 機 觀 看 則 會 弱 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 態 度 的 影 響, 支 持 H3c 由 於 四 種 動 機 中, 有 三 種 的 干 擾 效 果 與 預 期 吻 合, 故 整 體 而 言,H3 獲 得 部 分 支 持 本 研 究 假 說 驗 證 的 結 果 彙 整 於 表 4-17, 值 得 一 提 的 是, 本 研 究 將 受 測 者 的 戀 愛 經 驗 以 有 無 談 過 戀 愛 和 戀 愛 經 驗 幸 福 程 度 兩 個 指 標 作 為 代 表, 並 個 別 分 析, 惟 分 析 結 果 並 未 證 實 兩 者 之 干 擾 作 用, 且 其 他 變 數 在 這 兩 種 情 況 下, 皆 發 揮 相 同 的 作 用 91

104 表 4-17 假 說 驗 證 結 果 彙 整 假 說 結 果 H1: 偶 像 劇 中 特 定 愛 情 觀 出 現 的 頻 率 將 正 向 影 響 到 觀 眾 自 身 的 愛 情 觀 成 立 H2: 觀 眾 對 偶 像 劇 的 收 視 越 重 度, 會 強 化 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 成 立 的 影 響 H3: 觀 眾 對 於 偶 像 劇 的 收 視 動 機, 會 干 擾 該 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 H3a: 觀 眾 收 看 偶 像 劇 抱 持 著 越 高 的 資 訊 學 習 性 動 機, 會 強 化 該 劇 特 定 部 分 成 立 成 立 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 H3b: 觀 眾 收 看 偶 像 劇 抱 持 著 越 高 的 娛 樂 休 閒 性 動 機, 會 強 化 該 劇 特 定 成 立 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 H3c: 觀 眾 收 看 偶 像 劇 抱 持 著 越 高 的 社 交 互 動 性 動 機, 會 弱 化 該 劇 特 定 不 成 立 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 H3d: 觀 眾 收 看 偶 像 劇 抱 持 著 越 高 的 儀 式 性 動 機, 會 弱 化 該 劇 特 定 愛 情 成 立 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 H4: 若 (a) 觀 眾 缺 乏 戀 愛 經 驗 (b) 觀 眾 戀 愛 經 驗 越 幸 福, 則 會 強 化 偶 不 成 立 像 劇 特 定 愛 情 觀 對 自 身 愛 情 觀 的 影 響 92

105 第 五 章 結 論 與 建 議 第 一 節 研 究 結 論 本 研 究 欲 了 解 以 愛 情 為 劇 情 發 展 主 軸 的 台 灣 偶 像 劇 在 發 展 十 年 以 來, 歷 經 市 場 的 轉 變 和 收 視 族 群 的 消 長 後, 與 閱 聽 人 之 間 的 關 係 為 何 在 收 視 行 為 上, 本 研 究 發 現 有 超 過 88% 的 受 測 者 對 於 自 己 所 喜 歡 的 或 印 象 深 刻 的 特 定 偶 像 劇 對 於 大 部 分 甚 至 全 部 的 劇 情 均 有 所 觀 看 ; 不 僅 每 一 集 準 時 鎖 定, 部 分 觀 眾 甚 至 會 透 過 其 他 管 道, 例 如 : 重 播 購 買 相 關 影 音 商 品 來 進 行 反 覆 收 看 的 動 作, 顯 見 觀 眾 對 於 偶 像 劇 擁 有 很 高 的 涉 入 程 度 觀 眾 在 偶 像 劇 的 收 視 動 機 上 排 名 依 序 為 : 娛 樂 性 動 機 儀 式 性 動 機 互 動 性 動 機 學 習 性 動 機 整 體 來 說 電 視 之 於 日 常 生 活 的 角 色 是 一 個 取 代 其 他 機 制 的 故 事 講 述 者, 閱 聽 人 選 擇 偶 像 劇 在 於 其 劇 情 和 角 色 可 以 滿 足 觀 眾 認 知 情 感 和 行 為 的 欠 缺, 因 此 多 數 觀 眾 收 看 偶 像 劇 多 半 是 為 了 娛 樂 自 我 紓 解 身 心 ; 在 長 期 曝 露 於 電 視 的 場 域 中, 觀 眾 也 容 易 在 不 知 不 覺 間 養 成 制 式 化 的 收 視 行 為, 純 粹 習 慣 使 然 而 收 看 偶 像 劇 例 如 三 立 電 視 台 和 台 視 東 森 建 立 起 的 策 略 聯 盟 讓 偶 像 劇 重 複 播 出, 培 養 出 固 定 的 收 視 基 本 盤, 使 得 三 立 的 偶 像 劇 常 是 收 視 常 勝 軍 由 此 可 見, 偶 像 劇 對 多 數 人 來 說 較 不 屬 於 一 項 用 以 社 交 和 他 人 進 行 交 流, 也 不 是 了 解 新 資 訊 和 吸 收 知 識 的 主 要 管 道 為 回 答 研 究 問 題 一 : 台 灣 偶 像 劇 中 呈 現 的 愛 情 觀 為 何? 是 否 有 一 固 定 的 典 型 可 依 循? 本 研 究 根 據 內 容 分 析 法 深 入 探 索 台 灣 偶 像 劇 中 九 大 公 式 和 六 大 愛 情 態 度 的 分 佈, 配 合 受 測 者 的 結 果 對 照 以 檢 驗 研 究 者 和 閱 聽 人 兩 種 視 角 中 所 見 的 台 灣 偶 像 劇 樣 貌 台 灣 偶 像 劇 為 了 滿 足 觀 眾 對 真 愛 的 嚮 往, 喚 起 閱 聽 人 的 收 視 興 趣, 六 種 愛 情 觀 中 的 出 現 頻 率, 友 誼 愛 的 排 名 不 論 在 劇 中 或 是 觀 眾 本 身 都 頻 率 偏 高, 顯 示 循 序 漸 進 的 情 感 關 係 從 朋 友 昇 華 成 情 人 的 過 程 最 能 引 起 觀 眾 的 共 鳴 ; 而 花 心 不 討 喜 的 遊 戲 愛 無 法 顯 現 對 於 愛 情 的 忠 誠, 反 映 在 偶 像 劇 中 自 然 和 觀 眾 的 態 度 不 謀 而 合, 對 待 愛 情 不 忠 的 人 最 終 無 法 獲 得 幸 福 隨 著 偶 像 劇 在 台 灣 發 展 已 經 有 長 達 十 年 的 歷 史, 起 初 為 滿 足 觀 眾 幻 想, 浪 漫 愛 夢 幻 的 情 節 時 有 所 見 ; 近 年 隨 著 觀 眾 口 味 的 更 迭 和 年 齡 的 提 升, 此 類 劇 情 已 逐 漸 轉 往 貼 近 生 活 又 容 易 引 發 認 同 的 寫 實 走 向 具 有 奉 獻 愛 特 質 的 偶 像 劇 主 角, 表 現 出 一 種 絕 對 癡 心 用 情 專 一 又 全 心 奉 93

106 獻 的 愛 情 態 度, 提 供 給 觀 眾 一 種 替 代 性 的 參 與, 滿 足 他 們 在 現 實 生 活 中 面 對 愛 情 的 不 如 意 和 缺 憾, 因 此 在 偶 像 劇 中 也 受 到 相 當 程 度 的 歡 迎 接 著 從 台 灣 偶 像 劇 中 的 九 大 常 見 劇 情 公 式 的 比 較 結 果 可 以 發 現 台 灣 偶 像 劇 中 的 確 擁 有 一 套 固 定 走 向 的 劇 情 發 展 可 依 循 偶 像 劇 中 糾 纏 不 清 又 錯 綜 複 雜 的 男 女 關 係 是 很 重 要 的 元 素 之 一, 開 場 以 充 滿 巧 合 和 衝 突 性 的 相 遇 安 排 男 女 主 角 相 識, 伴 隨 著 角 色 個 性 和 背 景 皆 非 常 鮮 明 的 男 女 配 角 阻 撓, 以 及 種 種 外 在 因 素 的 干 擾, 考 驗 著 男 女 主 角 的 感 情 進 展 和 真 心 真 意, 最 後 以 完 美 的 結 尾 走 向 幸 福, 讓 有 情 人 可 以 尋 得 一 生 的 歸 宿, 大 大 吸 引 了 觀 眾 的 目 光 正 因 為 台 灣 偶 像 劇 中 內 含 著 這 樣 一 套 SOP( 標 準 作 業 程 序 ), 所 以 雖 然 主 角 劈 腿 的 橋 段 極 具 吸 睛 的 效 果, 為 了 建 構 出 完 美 的 童 話 故 事 式 結 局, 對 於 愛 情 不 忠 的 呈 現 在 劇 中 還 是 鮮 少 出 現 不 過 由 於 近 年 來 偶 像 劇 走 向 生 活 化, 愛 情 的 劇 情 描 述 也 比 較 寫 實 ; 對 於 愛 情 的 堅 持 認 定 上 男 女 主 角 若 不 一 定 能 和 對 方 在 一 起 也 不 會 強 求, 而 是 選 擇 放 棄 或 離 開, 尋 找 其 它 幸 福 的 可 能 性 融 合 寫 實 劇 情 於 浪 漫 場 景 之 中, 也 說 明 台 灣 偶 像 劇 企 圖 並 逐 漸 轉 型 為 類 似 日 本 趨 勢 劇 的 變 化 過 程 接 著 針 對 研 究 問 題 二 : 收 看 台 灣 偶 像 劇 和 女 性 觀 眾 的 愛 情 觀 之 間 是 否 存 在 著 關 聯 性? 本 研 究 使 用 涵 化 分 析 的 基 本 架 構 與 變 項, 將 過 去 著 重 於 暴 力 和 色 情 的 研 究 面 向 替 換 成 現 今 在 台 受 到 廣 泛 歡 迎 的 新 興 文 本 台 灣 偶 像 劇, 替 該 理 論 增 添 另 一 種 領 域 的 主 題 研 究 根 據 分 析 結 果 可 以 發 現, 愛 情 的 劇 情 普 遍 受 到 各 種 年 齡 層 的 喜 愛, 此 外 偶 像 劇 中 越 刻 意 描 寫 或 著 重 呈 現 的 愛 情 觀, 會 正 向 影 響 到 收 看 偶 像 劇 的 閱 聽 人 自 身 的 愛 情 態 度, 亦 即 其 愛 情 態 度 會 與 劇 中 愛 情 觀 變 得 成 為 一 致 且 強 烈 最 後 本 研 究 問 題 三 進 一 步 欲 探 討 : 女 性 觀 眾 的 收 視 時 間 收 看 動 機 和 自 身 的 愛 情 經 驗 是 否 會 干 擾 台 灣 偶 像 劇 對 觀 眾 愛 情 觀 的 影 響? 由 於 收 視 時 間 的 曝 露 長 短 在 涵 化 理 論 是 一 項 重 要 的 基 礎 假 設, 重 度 收 視 者 較 之 輕 度 收 視 者 會 更 容 易 傾 向 相 信 偶 像 劇 中 的 愛 情 童 話 真 實 存 在, 也 更 容 易 影 響 自 己 的 愛 情 觀, 根 據 分 析 結 果 可 以 發 現, 閱 聽 人 的 愛 情 觀 隨 著 對 偶 像 劇 的 重 度 收 看 而 跟 著 強 化, 說 明 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 置 於 涵 化 理 論 的 主 流 效 果 是 成 立 的 不 過 觀 眾 的 愛 情 經 驗 反 應 在 偶 像 劇 對 於 自 身 愛 情 態 度 的 影 響 上 卻 沒 有 顯 著 的 干 擾 效 果, 證 明 偶 像 劇 中 雖 然 呈 現 出 幸 福 的 結 局, 但 無 論 觀 眾 自 己 有 沒 有 談 過 戀 愛, 或 者 是 對 於 愛 情 的 感 受 覺 得 幸 不 幸 福, 都 不 會 因 而 干 擾 偶 像 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 對 於 自 身 的 愛 情 態 度 的 影 響 本 研 究 推 論, 觀 眾 愛 情 經 驗 的 干 擾 作 用 不 顯 著, 可 94

107 能 是 因 為 以 下 幾 點 原 因 : (1) 根 據 許 瀞 文 (2007) 的 說 法, 在 閱 聽 人 解 讀 偶 像 劇 中 愛 情 公 式 的 過 程, 即 使 文 本 內 容 並 非 真 實 而 是 虛 構 的, 但 對 於 閱 聽 人 而 言, 愉 悅 的 產 生 來 自 於 解 讀 文 本 中 所 隱 藏 的 內 含 意 其 內 含 意 遠 大 於 外 延 意, 意 即 情 緒 的 共 鳴 大 於 實 際 經 驗 的 共 鳴, 可 能 因 此 造 成 偶 像 劇 愛 情 觀 的 迴 響 效 果 並 不 成 立 (2) 過 去 關 於 迴 響 效 果 的 研 究,Gerbner and Gross(1976) 是 以 身 份 的 相 同 ( 如 : 同 是 少 數 族 群 同 是 女 性 ) 來 連 結 觀 眾 與 劇 中 人 物, 而 Doob and Macdonald(1979) 則 是 以 生 活 環 境 的 相 同 ( 同 樣 居 住 在 高 犯 罪 率 的 城 市 中 ) 進 行 連 結, 根 據 可 及 性 診 斷 性 模 型 (accessibility-diagnosticity framework), 觀 眾 是 否 會 提 取 相 關 的 認 知, 作 為 事 後 判 斷 的 依 據, 取 決 於 該 認 知 替 代 性 認 知 的 可 及 性 和 診 斷 性 (Bornemann and Homburg, 2011; Lynch et al., 1988) 由 於 身 份 和 生 活 環 境 都 屬 於 很 明 確 可 及 性 (availability) 較 高 的 概 念, 觀 眾 容 易 提 取 想 起 自 身 的 狀 態, 並 與 劇 中 角 色 / 情 節 連 結, 故 可 產 生 迴 響 效 果 ; 相 反 的, 本 研 究 欲 以 戀 愛 經 驗 作 為 觀 眾 與 劇 中 角 色 經 驗 連 結 的 標 的, 然 而 戀 愛 經 驗 的 可 及 性 相 對 較 低, 觀 眾 在 看 偶 像 劇 時, 是 否 尚 能 分 神 回 想 自 己 的 戀 愛 經 驗, 進 而 與 劇 中 連 結, 可 能 因 而 影 響 了 戀 愛 經 驗 迴 響 效 果 的 作 用 與 否 (3) 戀 愛 經 驗 的 知 覺 是 相 當 主 觀 的, 本 研 究 以 有 無 交 過 男 朋 友 作 為 戀 愛 經 驗 有 / 無 之 指 標, 但 如 果 僅 是 單 戀 或 告 白 被 拒, 這 些 經 驗 是 否 也 可 算 是 具 有 戀 愛 經 驗? 另 外, 本 研 究 請 受 訪 者 描 述 其 過 往 的 戀 愛 經 驗 幸 福 程 度 ( 非 常 不 幸 福 / 非 常 幸 福 ), 由 受 訪 者 填 答 的 結 果, 勾 選 非 常 不 幸 福 不 幸 福 有 點 不 幸 福 這 三 種 情 況 的 比 例 加 總 僅 有 10.3%, 是 否 因 為 受 訪 者 多 不 願 透 露 其 不 幸 福 的 經 驗, 或 這 群 樣 本 的 數 量 過 少, 以 致 戀 愛 經 驗 幸 福 程 度 無 法 發 揮 作 用, 則 亦 是 未 來 研 究 可 再 探 討 之 議 題 隨 著 閱 聽 人 主 動 選 擇 收 看 偶 像 劇 的 動 機 不 同, 也 將 影 響 偶 像 劇 中 愛 情 觀 的 呈 現 和 觀 眾 自 身 愛 情 觀 之 間 的 關 係 當 觀 眾 是 為 了 得 到 娛 樂 效 果 或 者 是 企 圖 從 中 吸 取 所 欲 得 到 的 資 訊 而 高 度 涉 入, 浸 泡 在 偶 像 劇 建 構 出 的 美 好 愛 情 中, 都 將 強 化 偶 像 劇 對 於 觀 眾 愛 情 觀 的 影 響 ; 反 之 當 觀 眾 下 意 識 選 擇 偶 像 劇 此 一 文 類, 由 於 涉 入 程 度 低, 就 算 是 儀 式 性 的 反 覆 收 看, 心 思 也 不 一 定 聚 焦 在 偶 像 劇 上, 反 而 會 弱 化 其 中 的 影 響 研 究 結 果 顯 示, 社 交 互 動 性 並 不 會 干 擾 偶 像 劇 愛 情 觀 出 現 頻 率 對 於 觀 眾 愛 情 態 度 之 影 響, 本 研 究 認 為, 可 能 的 原 因 是 : 若 觀 眾 選 擇 偶 像 劇 是 抱 持 著 互 動 的 目 的 而 陪 同 親 友 觀 看 或 從 中 尋 求 聊 天 的 題 材, 家 庭 環 境 是 觀 眾 最 主 要 收 看 電 視 的 地 方, 因 95

108 此 閱 聽 人 收 看 偶 像 劇 的 場 域 大 部 分 集 中 在 家 庭 情 境 上 在 收 看 的 同 時, 閱 聽 人 可 能 會 與 其 他 人 交 談 和 討 論, 而 非 單 獨 的 和 偶 像 劇 產 生 關 聯,Morley(1986) 認 為 如 此 一 來 閱 聽 人 便 會 把 過 去 在 生 活 領 域 中 所 獲 得 的 經 驗 與 知 識 帶 入 收 視 的 過 程 中, 以 便 選 擇 適 當 的 觀 點 來 接 收 文 本, 影 響 觀 眾 理 解 偶 像 劇 的 情 境 脈 絡 和 內 心 中 複 雜 的 認 知 基 模 之 組 成 (Hoijer, 1992), 也 因 此 在 與 他 人 互 動 的 過 程 中, 閱 聽 人 在 反 覆 與 偶 像 劇 對 照 和 詮 釋 自 我 的 過 程 中 來 回, 也 可 能 會 強 化 偶 像 劇 的 愛 情 觀 對 於 觀 眾 愛 情 觀 的 影 響, 亦 即 出 現 了 與 本 研 究 所 推 論 之 弱 化 效 果 相 反 的 作 用, 而 在 兩 種 效 果 的 抵 消 之 下, 可 能 便 使 社 交 互 動 性 不 具 顯 著 干 擾 的 作 用 96

109 第 二 節 理 論 貢 獻 涵 化 研 究 從 早 期 著 眼 於 電 視 中 暴 力 和 色 情 等 負 面 內 容 影 響 電 視 影 響 閱 聽 人 的 面 向 (e.g., Gerbner and Gross, 1976; Gerbner et al., 1980), 發 展 至 今 已 不 可 同 日 而 語, 得 以 延 伸 至 性 別 家 庭 少 數 族 群 等 不 同 議 題 甚 至 是 不 同 媒 體 和 新 科 技 的 討 論 空 間 (e.g., 方 鳳 琪,2003; 郭 魯 萍,2008) 隨 著 時 下 的 青 年 學 子 可 接 觸 的 媒 體 管 道 日 益 多 元, 提 早 接 觸 偶 像 劇 這 類 強 調 愛 情 的 文 本 內 容 可 能 影 響 心 智 尚 未 發 展 健 全 的 閱 聽 人 過 分 早 熟, 甚 至 形 成 其 對 於 愛 情 不 切 實 際 的 想 像 本 研 究 對 於 台 灣 偶 像 劇 此 一 新 興 的 媒 介 文 本 深 入 探 討, 替 國 內 的 涵 化 研 究 找 出 另 一 條 可 供 突 破 的 道 路 本 研 究 的 結 論 證 明 了 閱 聽 人 選 擇 偶 像 劇 雖 有 其 主 動 性 和 目 的, 但 不 同 取 向 的 動 機 也 會 被 偶 像 劇 潛 移 默 化 透 過 閱 聽 人 研 究 上 最 為 人 熟 知 的 涵 化 和 使 用 與 滿 足 兩 大 理 論 的 合 併, 本 研 究 也 企 圖 修 正 此 兩 個 理 論 過 去 為 人 質 疑 的 盲 點, 例 如 在 涵 化 研 究 中 難 以 拿 捏 的 媒 介 / 電 視 曝 露 此 一 變 項 上 (Potter, 1993), 媒 體 內 容 的 關 注 度 其 實 較 之 媒 體 的 使 用 時 間 更 具 影 響 力 ( 楊 洸 陳 懷 林,2005) 若 單 純 詢 問 受 測 者 你 對 於 台 灣 偶 像 劇 的 每 周 收 視 時 間 多 長? 或 是 你 接 觸 台 灣 偶 像 劇 有 多 久 的 時 間 了? (e.g., 魏 延 華,2000; 湯 允 一 陳 毓 麒,2003), 一 個 剛 接 觸 台 灣 偶 像 劇 半 年 卻 在 一 周 看 完 一 部 的 觀 眾 ; 和 一 個 接 觸 偶 像 劇 五 年, 但 一 年 看 不 完 三 部 的 觀 眾, 其 中 的 差 異 便 無 法 確 切 區 別 出 兩 者 對 於 偶 像 劇 的 收 視 孰 輕 孰 重, 且 上 述 問 法 亦 隱 含 假 設 了 其 收 視 的 偶 像 劇 皆 傳 遞 了 一 致 的 訊 息 由 於 電 視 的 涵 化 效 果 立 基 於 重 度 收 視 者 與 中 度 輕 度 收 視 者 間 的 明 顯 差 距, 本 研 究 透 過 主 動 閱 聽 人 的 自 我 報 告, 由 受 測 者 自 行 選 定 最 喜 歡 的 或 印 象 最 深 的 偶 像 劇 做 為 樣 本, 自 然 會 比 一 般 不 經 意 收 看 到 的 偶 像 劇 採 取 更 高 度 的 關 注 和 涉 入, 在 收 視 時 間 的 定 義 上 得 到 較 為 完 善 的 克 服, 避 免 了 過 去 在 電 視 曝 露 程 度 的 操 作 上 所 會 遇 到 的 一 致 的 訊 息 和 非 選 擇 性 地 收 視 這 兩 個 問 題 (Potter, 1993), 並 證 實 收 視 時 間 確 實 可 發 揮 主 流 效 果 配 合 內 容 分 析 的 結 果, 本 研 究 亦 改 善 了 使 用 與 滿 足 理 論 上 過 去 不 重 視 媒 介 中 娛 樂 性 內 容 的 批 評 (McQuail and Windahl, 1981) 使 用 與 滿 足 以 及 媒 介 效 果 研 究 (i.e., 涵 化 效 果 ) 的 差 別 在 於 前 者 以 使 用 者 的 立 場 出 發, 後 者 由 媒 體 的 角 度 探 討 傳 播 過 程 的 影 響 效 果, 但 是 共 通 點 在 於 雙 方 都 在 解 釋 一 種 傳 播 效 果 和 後 果 (Windahl, 1981; Rubin, 2009) 本 研 究 融 合 兩 種 路 徑 有 異 又 類 似 的 閱 聽 人 研 究, 並 得 以 觀 察 出 大 眾 傳 媒 如 何 影 響 並 形 塑 人 們 的 認 知 和 態 度, 使 用 動 機 和 媒 介 效 果 間 的 關 係 也 較 之 過 去 研 究 更 為 明 朗 化 97

110 另 外, 過 去 的 使 用 與 滿 足 理 論, 多 是 探 討 閱 聽 人 使 用 各 種 媒 介 ( 如 : 大 眾 媒 體 新 興 媒 體 ) 的 可 能 動 機 (e.g., Kaye and Johnson, 2004;Perse and Courtright, 1993), 本 研 究 則 聚 焦 於 特 定 的 媒 體 文 本 台 灣 偶 像 劇, 將 觀 眾 的 收 視 動 機 分 為 四 類, 亦 即 所 探 討 之 動 機 更 為 具 體 明 確 同 時 本 研 究 以 文 本 面 和 受 眾 面 檢 視 台 灣 偶 像 劇, 改 善 了 過 去 研 究 單 純 僅 從 某 一 角 度 切 入 而 不 夠 完 善 的 顧 慮 雖 然 礙 於 研 究 時 間 和 人 力 的 限 制, 但 為 了 免 除 僅 挑 選 部 分 具 指 標 性 ( 例 如 收 視 率 高 ) 的 偶 像 劇 進 行 內 容 分 析 會 不 夠 客 觀 和 全 面 過 於 簡 陋, 本 研 究 囊 括 了 偶 像 劇 發 展 這 十 年 來 以 愛 情 為 主 的 大 部 分 文 本, 了 解 台 灣 偶 像 劇 可 能 呈 現 的 各 種 面 貌, 並 做 一 詳 細 的 描 繪, 以 期 台 灣 偶 像 劇 未 來 如 何 恰 當 的 把 價 值 觀 呈 現 在 觀 眾 眼 前 台 灣 偶 像 劇 之 於 閱 聽 人 的 國 內 研 究 多 屬 消 費 面 和 文 化 面 的 探 討, 愛 情 面 少 之 又 少 (e.g., 薛 文 軒,2008; 陳 宥 妤,2009); 國 外 戲 劇 的 相 關 研 究 雖 已 探 討 過 特 定 劇 種 對 性 別 愛 情 和 婚 姻 的 看 法 (e.g.,perse et al., 1990; Signorielli, 1991; Segrin and Nabi, 2002; Eggermont, 2004, 2005), 但 不 論 國 內 外, 研 究 對 象 也 多 為 年 輕 族 群 愛 情 為 主 的 偶 像 劇 在 台 灣 偶 像 劇 中 蔚 為 顯 學, 本 研 究 的 突 破 在 於 讓 台 灣 偶 像 劇 愛 情 樣 貌 的 輪 廓 可 以 更 完 整 且 明 顯 的 呈 現, 在 樣 本 上 也 盡 可 能 擴 展 到 不 同 的 年 齡 層 在 干 擾 變 數 上, 本 研 究 納 入 了 收 視 時 間 戀 愛 經 驗 和 收 視 動 機 三 個 面 向, 考 量 到 沒 有 戀 愛 經 驗 的 受 訪 者 和 戀 愛 經 驗 幸 福 程 度 不 同 的 受 訪 者 對 於 愛 情 的 想 像 可 能 會 有 不 一 樣 的 結 果, 加 上 愛 情 態 度 會 隨 著 各 種 外 力 因 素 改 變 ( 陳 金 定,2004), 本 研 究 將 之 分 成 戀 愛 經 驗 有 無 組 和 戀 愛 經 驗 幸 福 程 度 組 個 別 進 行 檢 驗, 以 求 更 為 客 觀 的 結 果, 雖 然 分 析 結 果 並 未 證 實 愛 情 經 驗 的 迴 響 效 果, 但 由 可 及 性 診 斷 性 模 型 的 解 釋, 亦 可 為 後 續 學 者 在 探 討 迴 響 效 果 時, 提 供 其 具 有 侷 限 情 境 之 考 量 ; 而 不 同 節 目 類 型 的 收 視 動 機 各 有 差 異, 在 整 併 相 關 量 表 (e.g., McQuail et al., 1972; 任 玉,1972; 陳 雪 霞 吳 武 忠,2003) 後 的 檢 測 中 瞭 解 了 閱 聽 人 選 擇 台 灣 偶 像 劇 此 一 新 文 類 收 視 的 動 機, 亦 補 強 了 過 去 研 究 的 缺 口, 並 證 實 不 同 的 動 機 發 揮 的 干 擾 效 果 亦 有 所 不 同 98

111 第 三 節 實 務 意 涵 根 據 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 (NCC) 於 2011 年 委 外 針 對 4 至 12 歲 的 兒 童 進 行 的 兒 童 收 看 節 目 及 廣 告 對 其 行 為 影 響 之 研 究 報 告 指 出,10 至 12 歲 的 國 小 中 高 年 級 學 童 和 成 人 一 樣 最 愛 觀 賞 浪 漫 的 偶 像 劇 他 們 最 常 看 的 一 般 電 視 節 目 中 就 包 含 小 資 女 孩 向 前 衝 新 兵 日 記 我 可 能 不 會 愛 你 與 廉 政 英 雄 等 多 部 近 期 熱 門 的 偶 像 劇, 主 要 收 視 原 因 例 如 : 演 員 具 喜 感 主 角 又 帥 又 美 對 話 內 容 好 笑 與 劇 情 好 看 感 人 等, 與 同 份 調 查 中 家 長 普 遍 期 望 小 孩 收 看 的 新 聞 性 節 目 和 益 智 性 節 目 有 明 顯 的 落 差 兒 童 福 利 聯 盟 於 2010 年 臺 灣 親 子 休 閒 育 樂 調 查 報 告 中 也 發 現 看 電 視 是 大 部 分 學 子 最 常 從 事 的 活 動 之 一, 而 看 電 視 的 孩 子 裡, 約 有 42.5% 的 孩 子 喜 歡 看 以 愛 情 故 事 為 主 軸 的 偶 像 劇, 超 齡 收 視 的 現 象 也 讓 12 歲 以 下 的 孩 童 對 於 性 好 奇 的 年 齡 下 降 由 於 學 校 和 家 庭 都 鮮 少 教 導 心 智 尚 未 健 全 的 青 少 年 何 謂 正 確 的 愛 情 觀, 因 此 他 們 在 懵 懵 懂 懂 的 年 紀 裡, 透 過 偶 像 劇 形 塑 似 是 而 非 的 愛 情 觀, 建 構 起 自 己 幻 想 中 的 愛 情 世 界, 分 不 清 戲 劇 和 人 生 的 分 野 例 如 命 中 注 定 我 愛 你 中 的 便 利 貼 女 孩 陳 欣 怡 和 流 星 花 園 中 的 杉 菜 之 所 以 受 到 歡 迎, 說 明 了 偶 像 劇 中 醜 小 鴨 變 天 鵝 灰 姑 娘 飛 上 枝 頭 變 鳳 凰 的 故 事 是 收 視 率 不 敗 的 利 器 不 過 基 於 製 作 單 位 對 商 業 利 益 的 考 量, 閱 聽 人 必 須 在 僅 有 的 偶 像 劇 類 型 中 選 擇 比 較 合 乎 口 味 的 來 收 看, 因 此 處 於 這 般 媒 介 生 態 中 的 觀 眾 收 看 的 偶 像 劇 侷 限 於 少 數 收 視 率 良 好 的 特 定 類 型, 真 正 的 選 擇 空 間 可 說 是 少 之 又 少 當 所 有 偶 像 劇 的 男 主 角 都 多 金 帥 氣 家 世 背 景 顯 赫 ; 女 主 角 都 甜 美 又 深 情 個 性 堅 毅 需 要 被 保 護 ; 所 有 結 局 都 是 王 子 和 公 主 從 此 過 著 幸 福 美 滿 的 生 活 的 happy ending 時, 這 些 刻 板 印 象 卻 可 能 左 右 觀 眾 對 自 我 的 期 待 和 對 愛 情 的 想 像, 當 現 實 中 的 幸 福 不 如 偶 像 劇 引 人 憧 憬 時, 將 影 響 觀 眾 對 愛 的 理 解 心 態 和 行 為 判 斷 此 外 在 劇 中 男 女 主 角 的 個 性 上, 許 多 傳 統 的 觀 念 ( 如 男 尊 女 卑 ) 也 逐 漸 不 復 見, 當 犀 利 人 妻 中 的 小 三 ( 第 三 者 ) 高 喊 : 在 愛 情 的 世 界 裡, 不 被 愛 的 那 個 才 是 第 三 者! 不 僅 正 面 衝 擊 現 今 的 婚 姻 制 度, 價 值 觀 也 開 始 扭 曲 例 如 海 派 甜 心 的 陳 寶 茱 擺 脫 以 往 活 潑 天 真 惹 人 喜 愛 的 女 主 角 形 象, 以 剽 悍 的 野 蠻 女 友 之 姿 登 場, 大 女 人 意 識 抬 頭 主 角 的 年 齡 設 定 上 也 突 破 以 往 男 大 女 小 的 框 架, 講 述 單 身 貴 族 和 姐 弟 戀 等 議 題 的 敗 犬 女 王 即 為 一 例, 顛 覆 年 齡 和 結 局 上 的 窠 臼, 引 起 廣 大 的 迴 響, 也 扭 轉 了 異 性 之 間 的 相 處 模 式 99

112 從 本 研 究 的 結 論 可 以 得 知, 台 灣 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 的 確 會 影 響 觀 眾 的 愛 情 態 度, 偶 像 劇 不 只 在 大 人 世 界 發 酵, 許 多 青 年 學 子 抱 持 著 娛 樂 和 學 習 的 動 機 跟 著 收 看 討 論, 進 行 角 色 的 辨 識 尋 求 認 同 和 關 心 結 局 從 上 述 偶 像 劇 的 例 子 可 以 發 現, 愛 情 的 觀 念 已 經 開 始 鬆 動 解 構, 性 別 的 角 色 也 跟 過 去 大 相 逕 庭 NCC 表 示 電 視 節 目 提 供 了 許 多 直 觀 零 瑣 的 資 訊, 可 能 誤 導 兒 童 對 於 現 實 世 界 的 認 識, 對 兒 童 具 有 不 同 程 度 的 正 面 及 負 面 影 響 當 人 們 遇 到 感 情 挫 折 時, 在 沒 有 他 人 的 適 當 引 導 下, 從 偶 像 劇 中 尋 找 錯 誤 的 角 色 和 偏 激 的 愛 情 態 度 認 同 自 我, 合 理 化 自 身 的 處 境, 進 而 以 劇 中 報 復 摧 毀 欺 騙 和 陷 害 等 手 段 在 感 情 世 界 中 遊 走, 將 不 為 普 世 價 值 所 樂 見, 也 因 此 便 有 婦 女 團 體 提 出 質 疑 和 擔 憂, 偶 像 劇 中 小 三 當 道 可 能 提 高 離 婚 率, 也 造 成 時 下 成 人 步 入 婚 姻 的 恐 懼 ; 亦 有 醫 界 指 出, 偶 像 劇 中 充 斥 著 火 辣 煽 情 的 激 吻 和 床 戲, 其 中 隱 含 偏 差 的 性 愛 觀 亦 可 能 造 成 孩 童 的 性 早 熟 比 較 凱 絡 媒 體 周 報 的 調 查 和 安 吉 斯 媒 體 集 團 2010 年 消 費 者 溝 通 研 究 (CCS) 調 查 結 果 中 可 以 發 現, 偶 像 劇 抓 穩 觀 眾 的 消 費 和 生 活 型 態 引 發 共 鳴, 不 管 是 小 資 族 或 初 老 族 都 在 在 凸 顯 了 現 代 都 會 人 善 待 自 己 享 受 生 活 的 特 質, 也 在 無 意 中 影 響 了 觀 眾 的 金 錢 觀 和 工 作 觀 藉 由 本 研 究, 媒 體 得 以 自 律 和 反 省, 修 正 劇 中 許 多 誇 而 不 當 的 劇 情 走 向 尤 其 對 於 收 視 時 間 長 基 於 資 訊 學 習 性 動 機 娛 樂 休 閒 性 動 機 收 看 偶 像 劇 的 觀 眾 而 言, 偶 像 劇 的 愛 情 觀 對 其 自 身 愛 情 態 度 的 影 響 更 為 強 烈, 故 也 需 特 別 注 意 所 可 能 導 致 的 負 面 影 響, 劇 中 潛 藏 的 價 值 意 涵 與 意 識 型 態 也 讓 學 界 得 以 結 合 性 別 消 費 等 不 同 領 域 的 概 念 為 媒 體 識 讀 教 育 找 出 更 多 可 能 性 此 外 台 灣 偶 像 劇 在 掌 握 一 套 吸 睛 的 愛 情 法 則 後 重 覆 運 用, 造 成 雷 同 度 過 高 收 視 疲 軟, 觀 眾 無 法 付 出 忠 誠 度 而 流 失, 製 作 單 位 無 法 突 破, 因 此 陷 入 非 愛 不 可 的 窠 臼 本 研 究 做 為 一 瞭 解 台 灣 偶 像 劇 的 窗 口, 也 試 圖 替 現 今 走 入 瓶 頸 的 台 灣 偶 像 劇 尋 求 出 口, 將 龐 大 的 偶 像 劇 架 構 整 理 出 一 套 思 維 和 輪 廓, 讓 未 來 製 作 方 亦 可 以 思 考 如 何 在 既 有 的 框 架 中 加 入 有 別 於 愛 情 的 新 元 素, 或 者 是 擺 脫 千 篇 一 律 的 老 梗, 替 台 灣 偶 像 劇 開 創 出 全 新 的 格 局, 以 開 拓 更 廣 大 的 收 視 族 群 三 立 總 經 理 張 榮 華 便 表 示, 當 今 台 灣 戲 劇 輸 出 主 力 是 偶 像 劇, 年 產 約 500 小 時, 與 日 韓 年 產 小 時 及 大 陸 1 萬 5000 小 時 相 去 甚 遠, 賣 到 海 外 也 只 能 填 補 他 國 頻 道 的 空 檔 ; 因 此 台 灣 偶 像 劇 的 轉 型 勢 在 必 行, 期 望 未 來 能 與 日 韓 並 駕 齊 驅, 甚 至 是 走 出 台 灣, 得 以 像 韓 劇 一 樣 可 以 揚 名 國 際, 進 而 深 耕 台 灣 文 創 產 業 的 軟 實 力 100

113 第 四 節 研 究 限 制 在 偶 像 劇 的 內 容 分 析 上, 本 研 究 受 限 於 研 究 者 的 人 力 財 力 及 時 間 有 限, 無 法 每 一 部 每 一 集 均 完 整 收 看, 因 此 主 要 是 從 官 方 網 站 的 分 集 大 綱 故 事 摘 要 和 角 色 介 紹 來 分 析 主 配 角 之 間 的 愛 情 觀 呈 現 和 劇 中 公 式 的 分 配 未 來 研 究 若 能 更 細 微 的 檢 視 偶 像 劇 的 內 容, 應 該 能 對 其 有 更 詳 盡 而 具 體 的 了 解 本 研 究 採 取 網 路 發 放 問 卷 的 方 式 回 收 樣 本, 因 此 接 觸 到 的 受 測 者 雖 介 於 11 至 52 歲 之 間, 但 以 21~30 歲 的 區 間 為 最 多, 多 半 屬 於 熟 悉 使 用 網 路 的 年 輕 人 為 主, 年 齡 層 仍 不 夠 深 入 且 廣 泛, 教 育 程 度 也 較 限 縮 於 大 學 生 以 上, 未 來 經 過 修 正 後 可 以 將 範 圍 擴 大 至 其 他 人 群 例 如 本 研 究 僅 探 討 女 性 觀 眾 的 愛 情 觀, 但 隨 著 偶 像 劇 內 容 的 更 替 和 變 動, 男 性 觀 眾 的 成 長 也 可 納 入 其 中 做 進 一 步 的 觀 察 另 外 涵 化 理 論 是 一 個 長 期 持 續 累 積 的 過 程, 本 研 究 屬 於 橫 斷 面 調 查 的 研 究, 因 此 樣 本 中 多 屬 近 年 當 紅 的 偶 像 劇 為 主, 且 僅 能 證 明 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 呈 現 與 觀 眾 自 身 的 愛 情 觀 之 間 存 在 關 聯 性, 且 前 者 對 後 者 的 解 釋 力 不 大 ; 若 未 來 可 以 透 過 長 期 的 資 料 蒐 集 和 資 料 分 析, 將 可 更 深 一 層 討 論 涵 化 過 程 中 因 果 關 係 為 何 最 後, 本 研 究 僅 以 是 否 曾 經 交 過 男 朋 友 作 為 戀 愛 經 驗 有 / 無 之 衡 量 指 標, 並 未 考 量 到 單 戀 曖 昧 等 亦 有 可 能 被 視 為 戀 愛 經 驗 的 情 況, 可 能 因 而 影 響 分 析 結 果 未 來 研 究 可 採 取 更 為 廣 泛 的 戀 愛 經 驗 衡 量 變 項, 再 次 測 試 該 變 數 的 效 果 101

114 第 五 節 後 續 研 究 方 向 與 建 議 過 去 的 研 究 礙 於 諸 多 限 制 可 能 都 僅 只 能 在 問 卷 調 查 法 或 深 入 訪 談 法 擇 一 進 行, 未 來 的 研 究 若 可 以 考 慮 質 量 並 重, 或 許 能 更 全 觀 地 了 解 觀 眾 對 於 偶 像 劇 的 想 法, 或 是 採 取 實 驗 法 的 方 法 對 照 看 過 和 沒 有 看 過 某 部 偶 像 劇 的 兩 組 樣 本 之 間 存 在 何 種 差 異 本 研 究 連 結 偶 像 劇 與 涵 化 理 論, 試 圖 了 解 偶 像 劇 對 觀 眾 的 涵 化 效 果, 已 經 大 致 證 實, 偶 像 劇 的 愛 情 觀 會 正 向 影 響 到 觀 眾 的 愛 情 觀, 而 收 看 偶 像 劇 越 重 度, 越 容 易 受 到 劇 中 愛 情 觀 的 呈 現 影 響 到 觀 眾 自 身 的 愛 情 觀 這 雖 然 說 明 了 偶 像 劇 具 有 涵 化 效 果, 但 仍 然 不 足 以 說 明 兩 者 是 單 一 的 線 性 關 係, 應 該 還 有 許 多 因 素 會 在 涵 化 過 程 中 產 生 作 用 本 研 究 探 討 了 收 視 動 機 戀 愛 經 驗 等 變 項, 未 來 的 研 究 可 再 考 慮 其 他 干 擾 變 項 對 於 收 看 偶 像 劇 與 涵 化 效 果 關 係 的 影 響 例 如 本 研 究 雖 然 在 受 測 者 自 身 的 戀 愛 經 驗 上 看 不 出 偶 像 劇 對 於 觀 眾 的 影 響, 未 來 可 針 對 受 測 者 的 家 庭 背 景 ( 如 父 母 的 婚 姻 狀 況 ) 此 一 較 為 長 期 性 的 影 響 進 行 分 析 ; 若 時 間 與 經 費 允 許, 也 建 議 採 行 跨 文 化 或 跨 國 研 究, 比 較 看 看 偶 像 劇 此 一 亞 洲 地 區 特 殊 的 文 類 對 於 不 同 國 情 文 化 背 景 與 國 民 性 格 的 閱 聽 人, 會 產 生 何 種 不 同 的 影 響 與 涵 化 效 果 隨 著 科 技 的 進 步 發 展, 觀 眾 可 以 收 看 偶 像 劇 的 管 道 也 不 再 侷 限 於 電 視, 可 能 是 智 慧 型 手 機 影 音 串 流 網 站 ( 如 YouTube) 或 P2P 軟 體 ( 如 PPS 風 行 網 ) 此 種 突 破 時 地 限 制 又 不 受 廣 告 干 擾 打 斷 情 緒 的 觀 影 方 式 是 否 會 對 偶 像 劇 之 於 觀 眾 形 成 何 種 影 響 亦 是 可 以 關 注 的 焦 點 之 一 此 外 互 動 性 也 是 未 來 研 究 可 以 著 眼 的 一 環, 若 能 針 對 閱 聽 人 在 收 看 偶 像 劇 過 後 的 互 動 行 為 進 行 修 正 ( 譬 如 在 官 方 粉 絲 團 張 貼 心 得 在 網 路 上 創 作 相 關 影 片 文 章 等 ), 審 視 互 動 性 是 否 會 增 強 或 削 弱 偶 像 劇 的 涵 化 效 果 上 述 面 向 這 些 都 是 本 研 究 未 能 顧 及 的 範 圍, 有 賴 未 來 的 研 究 者 分 析 以 上 這 些 變 項, 從 中 找 出 更 多 問 題 並 努 力 尋 求 解 答, 將 能 使 研 究 的 層 次 更 豐 富 結 果 更 多 元, 讓 涵 化 效 果 的 強 弱 更 為 具 體 也 更 令 人 信 服 102

115 參 考 文 獻 中 文 部 分 王 石 番 (1991) 傳 播 內 容 分 析 法, 台 北 : 幼 獅 王 石 番 (1992) 傳 播 內 容 分 析 法 理 論 與 實 證 台 北 : 幼 獅 王 石 番 (1999) 內 容 分 析 法 台 北 : 幼 獅 王 泰 俐 (2004) 當 模 仿 秀 成 為 政 治 嗎 啡 台 灣 政 治 模 仿 秀 的 反 涵 化 效 果 廣 播 與 電 視, 第 22 期 王 淳 薇 (2010) 偶 像 劇 節 目 品 質 為 城 市 行 銷 推 手 之 探 討 以 痞 子 英 雄 為 例 銘 傳 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 王 聖 權 (2005) 媒 體 自 製 偶 像 劇 在 文 化 創 意 產 業 之 多 重 連 結 應 用 : 以 三 立 電 視 台 偶 像 劇 經 營 為 例 南 台 科 技 大 學 資 訊 傳 播 研 究 所 碩 士 論 文 方 碧 蓉 (2004) 應 用 隱 喻 誘 引 技 術 探 討 偶 像 劇 之 開 發 : 以 大 學 生 為 研 究 對 象 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 研 究 所 碩 士 論 文 方 鳳 琪 (2002) 台 灣 青 少 年 的 媒 體 使 用 與 其 道 德 判 斷 之 相 關 性 - 以 電 視 綜 藝 節 目 和 網 路 連 線 遊 戲 為 例 國 立 交 通 大 學 傳 播 研 究 所 碩 士 論 文 白 詩 瑜 (2010) 一 個 漫 畫 多 個 電 視 劇 版 本 從 電 視 劇 流 星 花 園 看 全 球 在 地 化, 2010 年 中 華 傳 播 學 會 年 會 論 壇 會 議 發 表 之 論 文, 國 立 中 正 大 學 任 玉 (1972) 家 庭 主 婦 收 看 電 視 連 續 劇 動 機 之 研 究 國 立 政 治 大 學 新 聞 研 究 所 論 文 李 天 鐸 (2002 年 12 月 24 日 ) 何 妨 在 自 家 花 園 找 題 材, 國 改 評 論 上 網 日 期 : 2010 年 9 月 24 日, 取 自 李 育 倩 (2010) 從 文 化 接 近 性 的 觀 點 檢 視 台 灣 偶 像 劇 價 值 觀 國 立 交 通 大 學 傳 播 研 究 所 碩 士 論 文 李 志 薔 (2004) 電 視 電 影 偶 像 劇 台 北 : 遠 足 李 怡 玲 (2002) 臺 北 市 高 中 學 生 愛 情 態 度 及 相 關 因 素 之 研 究 國 立 臺 灣 師 範 大 學 家 政 教 育 研 究 所 碩 士 論 文 李 欣 穎 (2006) 從 浪 漫 韓 劇 中, 傾 聽 青 少 年 的 愛 情 態 度 : 以 八 位 青 少 年 為 例 銘 傳 大 學 教 育 研 究 所 碩 士 論 文 103

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134 附 錄 附 錄 1 歷 年 台 灣 偶 像 劇 列 表 (2000~2011) 2000 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2000 年 7 月 1 日 華 視 麻 辣 鮮 師 2000 年 12 月 25 日 公 視 大 醫 院 小 醫 師 2001 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2001 年 4 月 12 日 華 視 流 星 花 園 2001 年 9 月 27 日 華 視 流 星 雨 2001 年 8 月 20 日 華 視 東 森 貧 窮 貴 公 子 2001 年 7 月 30 日 台 視 東 森 吐 司 男 之 吻 2001 年 12 月 6 日 台 視 三 立 薰 衣 草 2001 年 10 月 11 日 華 視 蜜 桃 女 孩 2001 年 12 月 19 日 華 視 橘 子 醬 男 孩 2001 年 12 月 3 日 華 視 MUCH 陽 光 果 凍 TV 2002 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2002 年 1 月 23 日 台 視 愛 情 大 魔 咒 2002 年 2 月 1 日 中 視 來 我 家 吧 2002 年 4 月 1 日 八 大 十 八 歲 的 約 定 2002 年 4 月 26 日 中 視 愛 情 白 皮 書 2002 年 7 月 5 日 中 視 麻 辣 高 校 生 2002 年 7 月 21 日 華 視 三 立 MVP 情 人 2002 年 7 月 9 日 中 視 東 森 雪 地 裡 的 星 星 2002 年 8 月 2 日 中 視 東 森 甜 檸 檬 之 戀 2002 年 11 月 11 日 華 視 流 星 花 園 Ⅱ 2002 年 11 月 中 視 東 森 天 下 無 雙 122

135 2003 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2003 年 1 月 19 日 中 視 東 森 我 的 秘 密 花 園 2003 年 1 月 26 日 華 視 舞 動 奇 蹟 2003 年 3 月 19 日 中 視 Hi 上 班 女 郎 2003 年 5 月 18 日 華 視 三 立 海 豚 灣 戀 人 2003 年 5 月 4 日 中 視 粉 紅 教 父 小 甜 甜 2003 年 5 月 25 日 台 視 薔 薇 之 戀 2003 年 8 月 10 日 中 視 東 森 熟 女 慾 望 日 記 2003 年 8 月 21 日 華 視 狂 愛 龍 捲 風 2003 年 8 月 26 日 TVBS-G 七 年 級 生 2003 年 9 月 3 日 台 視 王 牌 天 使 2003 年 9 月 16 日 華 視 星 願 2003 年 9 月 21 日 華 視 三 立 西 街 少 年 2003 年 10 月 28 日 八 大 又 見 橘 花 香 2003 年 11 月 9 日 台 視 戀 香 2003 年 11 月 13 日 華 視 三 立 千 金 百 分 百 2003 年 11 月 16 日 中 視 東 森 原 味 的 夏 天 2004 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2004 年 1 月 25 日 華 視 三 立 雪 天 使 2004 年 2 月 15 日 中 視 死 了 都 要 愛 2004 年 1 月 28 日 八 大 鬥 魚 2004 年 3 月 31 日 華 視 八 大 候 鳥 e 人 2004 年 4 月 4 日 台 視 求 婚 事 務 所 2004 年 4 月 4 日 中 視 東 森 我 的 秘 密 花 園 年 5 月 9 日 華 視 三 立 紫 禁 之 巔 2004 年 6 月 29 日 TVBS-G 愛 情 合 約 2004 年 7 月 4 日 台 視 米 迦 勒 之 舞 2004 年 7 月 31 日 華 視 八 大 戰 神 123

136 2004 年 7 月 31 日 民 視 眉 飛 色 舞 2004 年 8 月 12 日 台 視 愛 上 千 金 美 眉 2004 年 8 月 17 日 TVBS-G 香 草 戀 人 館 2004 年 8 月 29 日 中 視 極 速 傳 說 2004 年 5 月 5 日 八 大 撞 球 小 子 2004 年 9 月 5 日 華 視 三 立 天 國 的 嫁 衣 2004 年 9 月 29 日 八 大 鬥 魚 年 10 月 30 日 華 視 東 森 愛 情 魔 戒 2004 年 11 月 22 日 八 大 火 線 任 務 2004 年 11 月 22 日 華 視 升 空 高 飛 2004 年 12 月 5 日 中 視 東 森 男 丁 格 爾 2004 年 12 月 15 日 華 視 東 森 愛 在 星 光 燦 爛 時 2005 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2005 年 1 月 16 日 台 視 三 立 格 鬥 天 王 2005 年 1 月 16 日 華 視 聽 不 到 的 戀 人 2005 年 3 月 13 日 中 視 東 森 雙 璧 傳 說 2005 年 6 月 5 日 台 視 三 立 王 子 變 青 蛙 2005 年 6 月 26 日 中 視 東 森 惡 魔 在 身 邊 2005 年 7 月 3 日 華 視 海 豚 愛 上 貓 2005 年 7 月 8 日 華 視 我 只 在 乎 妳 2005 年 7 月 30 日 民 視 偷 天 換 日 2005 年 8 月 1 日 台 視 失 戀 高 跟 鞋 2005 年 8 月 20 日 華 視 八 大 惡 靈 年 9 月 26 日 TVBS-G 惡 男 宅 急 電 2005 年 9 月 25 日 中 視 八 大 惡 作 劇 之 吻 2005 年 9 月 5 日 台 視 風 中 戰 士 2005 年 10 月 16 日 華 視 東 森 真 命 天 女 2005 年 10 月 23 日 台 視 三 立 綠 光 森 林 2005 年 10 月 24 日 華 視 數 位 頻 道 聖 稜 的 星 光 2005 年 10 月 30 日 東 森 戲 劇 台 愛 戀 2000 米 ( 極 速 傳 說 2) 124

137 2005 年 11 月 26 日 八 大 終 極 一 班 2006 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2006 年 2 月 12 日 台 視 三 立 愛 情 魔 髮 師 2006 年 2 月 19 日 中 視 八 大 愛 殺 年 5 月 21 日 中 視 東 森 深 情 密 碼 2006 年 6 月 3 日 八 大 公 視 東 方 茱 麗 葉 2006 年 6 月 14 日 華 視 東 森 白 袍 之 戀 2006 年 7 月 16 日 台 視 三 立 微 笑 Pasta 2006 年 9 月 18 日 華 視 極 道 學 園 2006 年 7 月 19 日 華 視 TVBS-G 我 們 結 婚 吧 2006 年 7 月 21 日 中 視 中 天 國 光 異 校 2006 年 8 月 15 日 中 視 白 色 巨 塔 2006 年 8 月 20 日 華 視 戀 愛 女 王 2006 年 9 月 25 日 華 視 天 堂 來 的 孩 子 2006 年 10 月 1 日 中 視 超 視 星 蘋 果 樂 園 2006 年 11 月 8 日 華 視 剪 刀 石 頭 布 2006 年 11 月 12 日 台 視 三 立 愛 情 經 紀 約 2006 年 11 月 19 日 華 視 八 大 花 樣 少 年 少 女 2006 年 12 月 4 日 衛 視 天 使 情 人 2007 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2007 年 1 月 7 日 中 視 東 森 戲 劇 台 轉 角 * 遇 到 愛 2007 年 2 月 14 日 華 視 八 大 綜 合 台 親 親 小 爸 2007 年 3 月 6 日 華 視 八 大 綜 合 台 至 尊 玻 璃 鞋 2007 年 3 月 11 日 台 視 三 立 都 會 台 放 羊 的 星 星 2007 年 3 月 11 日 華 視 八 大 綜 合 台 熱 情 仲 夏 2007 年 4 月 29 日 中 視 八 大 綜 合 台 18 禁 不 禁 2007 年 6 月 3 日 華 視 八 大 綜 合 台 換 換 愛 2007 年 6 月 25 日 華 視 麻 雀 愛 上 鳳 凰 125

138 2007 年 7 月 11 日 華 視 我 要 變 成 硬 柿 子 2007 年 7 月 15 日 民 視 衛 視 中 文 台 黑 糖 瑪 奇 朵 2007 年 7 月 29 日 台 視 三 立 都 會 台 櫻 野 三 加 一 2007 年 8 月 8 日 八 大 綜 合 台 終 極 一 家 2007 年 8 月 17 日 華 視 東 森 戲 劇 台 惡 女 阿 楚 2007 年 9 月 16 日 中 視 八 大 綜 合 台 公 主 小 妹 2007 年 9 月 16 日 華 視 八 大 綜 合 台 美 味 關 係 2007 年 10 月 14 日 民 視 衛 視 中 文 台 愛 情 兩 好 三 壞 2007 年 11 月 18 日 台 視 三 立 都 會 台 鬥 牛, 要 不 要 2007 年 12 月 10 日 華 視 天 使 之 翼 2007 年 12 月 15 日 公 視 我 在 墾 丁 * 天 氣 晴 2007 年 12 月 16 日 中 視 八 大 綜 合 台 惡 作 劇 2 吻 2008 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2008 年 1 月 13 日 民 視 衛 視 中 文 台 原 來 我 不 帥 2008 年 2 月 3 日 華 視 緯 來 綜 合 台 這 裡 發 現 愛 2008 年 3 月 16 日 台 視 三 立 都 會 台 命 中 注 定 我 愛 你 2008 年 5 月 4 日 中 視 八 大 綜 合 台 翻 滾 吧! 蛋 炒 飯 2008 年 5 月 25 日 華 視 八 大 綜 合 台 蜂 蜜 幸 運 草 2008 年 7 月 26 日 衛 視 中 文 台 黑 糖 群 俠 傳 2008 年 7 月 27 日 中 視 八 大 綜 合 台 籃 球 火 2008 年 8 月 24 日 台 視 三 立 都 會 台 無 敵 珊 寶 妹 2008 年 9 月 7 日 華 視 東 森 戲 劇 台 不 良 笑 花 2008 年 9 月 8 日 中 視 中 天 娛 樂 台 牽 牛 花 開 的 日 子 2008 年 10 月 3 日 台 視 三 立 都 會 台 波 麗 士 大 人 2008 年 10 月 20 日 台 視 幸 福 捕 手 2008 年 11 月 7 日 民 視 八 大 綜 合 台 霹 靂 MIT 2008 年 11 月 15 日 公 視 天 平 上 的 馬 爾 濟 斯 2008 年 11 月 16 日 中 視 八 大 綜 合 台 我 的 億 萬 麵 包 2008 年 12 月 14 日 華 視 東 森 綜 合 台 王 子 看 見 二 公 主 2008 年 12 月 22 日 台 視 TVBS 歡 樂 台 幸 福 的 抉 擇 126

139 2009 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2009 年 1 月 4 日 台 視 三 立 都 會 台 敗 犬 女 王 2009 年 1 月 24 日 公 視 心 星 的 淚 光 2009 年 1 月 28 日 台 視 協 奏 曲 2009 年 2 月 15 日 中 視 八 大 綜 合 台 愛 就 宅 一 起 2009 年 2 月 27 日 民 視 八 大 綜 合 台 終 極 三 國 2009 年 3 月 20 日 台 視 三 立 都 會 台 比 賽 開 始 2009 年 4 月 11 日 公 視 TVBS 歡 樂 台 痞 子 英 雄 2009 年 4 月 12 日 華 視 八 大 綜 合 台 敲 敲 愛 上 你 2009 年 6 月 7 日 台 視 三 立 都 會 台 福 氣 又 安 康 2009 年 7 月 4 日 公 視 TVBS 歡 樂 台 熱 血 青 春 2009 年 7 月 12 日 華 視 八 大 綜 合 台 紫 玫 瑰 2009 年 8 月 7 日 台 視 三 立 都 會 台 那 一 年 的 幸 福 時 光 2009 年 10 月 4 日 台 視 三 立 都 會 台 下 一 站, 幸 福 2009 年 10 月 18 日 中 視 八 大 綜 合 台 桃 花 小 妹 2009 年 11 月 1 日 華 視 八 大 綜 合 台 海 派 甜 心 2009 年 11 月 9 日 華 視 我 在 1949, 等 你 2010 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2010 年 1 月 8 日 台 視 三 立 都 會 台 第 二 回 合 我 愛 你 2010 年 1 月 27 日 HiHD 高 畫 質 頻 道 藍 海 1 加 年 1 月 31 日 中 視 八 大 綜 合 台 就 想 賴 著 妳 2010 年 1 月 31 日 華 視 TVBS 歡 樂 台 星 光 下 的 童 話 2010 年 2 月 5 日 華 視 中 天 娛 樂 台 熊 貓 人 2010 年 2 月 28 日 台 視 三 立 都 會 台 偷 心 大 聖 PS 男 2010 年 5 月 16 日 華 視 八 大 綜 合 台 呼 叫 大 明 星 2010 年 5 月 30 日 民 視 八 大 綜 合 台 泡 沫 之 夏 2010 年 5 月 30 日 中 視 TVBS 歡 樂 台 就 是 要 香 戀 2010 年 6 月 4 日 台 視 三 立 都 會 台 倪 亞 達 2010 年 7 月 2 日 民 視 新 兵 日 記 127

140 2010 年 7 月 16 日 華 視 我 的 排 隊 情 人 2010 年 7 月 25 日 台 視 三 立 都 會 台 鍾 無 艷 2010 年 8 月 22 日 華 視 八 大 綜 合 台 愛 無 限 2010 年 9 月 19 日 中 視 女 王 不 下 班 2010 年 10 月 9 日 公 視 死 神 少 女 2010 年 11 月 5 日 台 視 三 立 都 會 台 犀 利 人 妻 2010 年 12 月 3 日 華 視 流 氓 校 長 2010 年 12 月 5 日 台 視 國 民 英 雄 2010 年 12 月 19 日 民 視 愛 似 百 匯 2011 年 首 播 日 期 播 出 頻 道 劇 名 2011 年 2 月 13 日 中 視 幸 福 最 晴 天 2011 年 3 月 08 日 客 家 電 視 台 雲 頂 天 很 藍 2011 年 3 月 20 日 民 視 愛 讓 我 們 在 一 起 2011 年 4 月 10 日 華 視 飛 行 少 年 2011 年 4 月 17 日 台 視 三 立 都 會 台 醉 後 決 定 愛 上 你 2011 年 4 月 22 日 台 視 年 代 MUCH 台 我 的 完 美 男 人 2011 年 4 月 22 日 民 視 新 兵 日 記 之 特 戰 英 雄 2011 年 5 月 07 日 公 視 瑰 寶 年 6 月 05 日 中 視 八 大 綜 合 台 美 樂 加 油 2011 年 6 月 17 日 華 視 壹 綜 合 拜 金 女 王 2011 年 6 月 19 日 民 視 八 大 綜 合 台 旋 風 管 家 2011 年 7 月 11 日 中 視 我 和 我 的 兄 弟 恩 2011 年 7 月 11 日 HiHD 頻 道 中 視 珍 愛 林 北 2011 年 8 月 04 日 台 視 八 大 綜 合 台 陽 光 天 使 2011 年 8 月 05 日 華 視 歡 迎 愛 光 臨 2011 年 8 月 16 日 中 視 男 女 生 了 沒 2011 年 8 月 21 日 台 視 三 立 都 會 台 小 資 女 孩 向 前 衝 2011 年 9 月 04 日 中 視 超 視 料 理 情 人 夢 2011 年 9 月 16 日 台 視 三 立 都 會 台 勇 士 們 2011 年 9 月 17 日 公 視 八 大 綜 合 台 愛 在 桐 花 紛 飛 時 2011 年 9 月 17 日 客 家 電 視 台 阿 戇 妹 128

141 2011 年 9 月 18 日 民 視 八 大 綜 合 台 我 可 能 不 會 愛 你 2011 年 9 月 23 日 民 視 廉 政 英 雄 2011 年 9 月 27 日 中 視 中 天 綜 合 台 記 得 我 們 有 約 2011 年 9 月 29 日 HiHD 頻 道 單 數 絕 配 2011 年 10 月 02 日 華 視 東 森 綜 合 台 真 心 請 按 兩 次 鈴 2011 年 10 月 28 日 中 視 壹 綜 合 真 的 漢 子 2011 年 10 月 28 日 三 立 台 灣 台 愛 回 來 2011 年 10 月 31 日 HiHD 頻 道 中 視 門 當 父 不 對 2011 年 12 月 13 日 三 立 都 會 台 東 森 綜 合 台 真 愛 找 麻 煩 2011 年 12 月 18 日 民 視 八 大 綜 合 台 華 麗 的 挑 戰 2011 年 12 月 30 日 台 視 年 代 MUCH 台 前 男 友 資 料 來 源 : Wikipedia E5%8A%87%E5%88%97%E8%A1%A8 129

142 附 錄 2 台 灣 偶 像 劇 市 場 演 進 歷 程 年 代 重 大 發 展 1991 衛 視 中 文 台 引 進 第 一 部 日 本 趨 勢 劇 東 京 愛 情 故 事 日 本 偶 像 劇 大 量 引 進 2001 無 線 電 視 台 華 視 及 有 線 電 視 台 三 立 分 別 推 出 第 一 部 自 製 偶 像 劇 流 星 花 園 及 第 一 部 自 製 原 創 偶 像 劇 薰 衣 草 本 土 自 製 偶 像 劇 大 量 產 製 期 偶 像 劇 進 入 十 大 戲 劇 節 目 排 行 榜 前 五 名 2010 民 視 偶 像 劇 新 兵 日 記 創 下 台 灣 偶 像 劇 歷 史 最 高 收 視 紀 錄 資 料 來 源 : 台 灣 偶 像 劇 品 牌 建 構 要 素 之 初 探 性 研 究 以 三 立 偶 像 劇 為 例 ( 頁 10), 柯 尹 喬, 民 99, 私 立 世 新 大 學 公 共 關 係 暨 廣 告 學 系 碩 士 班 碩 士 論 文, 台 北 市 130

143 附 錄 3 台 灣 偶 像 劇 發 展 三 大 階 段 ( ) 時 期 探 索 定 位 期 競 爭 淘 汰 期 深 化 轉 型 期 年 代 數 量 爆 炸 性 成 長 成 長 飽 和 下 滑 至 穩 定 數 量 (20 部 / 年 ) 時 段 週 間 帶 狀 塊 狀 週 日 晚 間 時 段 延 伸 至 週 六 週 五 晚 間 競 爭 八 大 / 三 立 八 大 / 三 立 八 大 / 三 立 頻 道 東 風 / 東 森 / 衛 視 東 森 /TVBS-G/ 緯 來 製 作 公 司 新 銳 製 作 公 司 及 過 去 老 三 台 製 作 公 司 新 銳 製 作 公 司 優 質 製 作 公 司 的 加 入 類 型 特 色 面 臨 問 題 1. 翻 拍 日 本 漫 畫 2. 模 擬 日 韓 劇 3. 音 樂 MTV 1. 大 量 釋 出, 供 過 於 求 2. 內 容 大 量 翻 拍 3. 偶 像 劇 實 驗 期 1. 收 視 低 迷 2. 定 位 不 明 1. 灰 姑 娘 愛 情 公 式 2. 通 俗 愛 情 劇 3. 題 材 愈 趨 多 元 化 1. 八 大 / 三 立 自 製 戲 劇 2. 台 劇 觀 眾 養 成 3. 市 場 供 需 調 整 期 1. 培 養 基 礎 收 視 群 2. 培 養 本 土 劇 本 1. 生 活 化 2. 挑 戰 新 題 材 3. 找 回 台 灣 性 1. 市 場 供 需 穩 定 2. 時 段 定 位 確 定 3. 競 合 關 係 固 定 1. 觀 眾 年 齡 層 與 需 求 提 升 2. 戲 劇 內 涵 深 化 資 料 來 源 : 台 製 偶 像 劇 產 業 發 展 變 遷 之 歷 時 性 研 究, 吳 怡 國 姜 易 慧,2010, 中 華 傳 播 學 會 年 會 論 文,99.07,05 131

144 附 錄 4 歷 年 偶 像 劇 單 集 最 高 平 均 收 視 率 排 行 名 次 劇 名 首 播 頻 道 收 視 率 首 播 年 份 1 新 兵 日 記 民 視 命 中 注 定 我 愛 你 台 視 犀 利 人 妻 台 視 下 一 站, 幸 福 台 視 敗 犬 女 王 台 視 小 資 女 孩 向 前 衝 台 視 無 敵 珊 寶 妹 台 視 王 子 變 青 蛙 台 視 流 星 花 園 華 視 我 可 能 不 會 愛 你 民 視 愛 情 魔 髮 師 台 視 海 派 甜 心 華 視 海 豚 灣 戀 人 華 視 花 樣 少 年 少 女 華 視 醉 後 決 定 愛 上 你 台 視 MVP 情 人 華 視 偷 心 大 聖 PS 男 台 視 惡 作 劇 之 吻 中 視 微 笑 PASTA 台 視 廉 政 英 雄 民 視 放 羊 的 星 星 台 視 格 鬥 天 王 台 視 福 氣 又 安 康 台 視 天 國 的 嫁 衣 華 視 薰 衣 草 台 視 轉 角 * 遇 到 愛 中 視 真 愛 找 麻 煩 三 立 都 會 台 薔 薇 之 戀 台 視 惡 魔 在 身 邊 中 視 痞 子 英 雄 公 視 註 1. 不 少 網 站 如 百 度 的 百 度 百 科 等 將 新 兵 日 記 歸 納 為 軍 教 片, 收 視 不 能 和 只 以 愛 情 作 主 軸 的 偶 像 劇 比 較 註 2. 無 敵 珊 寶 妹 第 一 集 有 前 一 檔 高 收 視 的 命 中 注 定 我 愛 你 男 女 主 角 阮 經 天 陳 喬 恩 出 場 客 串 演 出, 創 下 台 灣 偶 像 劇 首 播 的 最 高 收 視 率, 屬 於 特 殊 情 況 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 132

145 附 錄 5 三 立 偶 像 劇 中 文 字 符 號 的 解 讀 劇 名 文 字 符 號 意 義 最 高 收 視 率 ( 收 視 總 人 口 ) 命 中 注 定 我 愛 你 便 利 貼 女 孩 溫 和 樸 素 願 望 很 小 欠 缺 主 見 像 便 利 貼 不 起 眼 也 不 特 別 敗 犬 女 王 敗 犬 工 作 能 力 強 生 活 中 缺 乏 愛 情 的 適 婚 單 身 女 性 犀 利 人 妻 犀 利 人 妻 糟 糠 妻 經 歷 丈 夫 婚 變, 改 頭 換 面 重 新 開 始 人 生 小 資 女 孩 向 前 衝 小 資 出 社 會 四 到 五 年 的 上 班 族, 有 固 定 收 入 小 小 積 蓄, 追 求 活 在 當 下 (494 萬 3 千 人 ) 7.35 (326 萬 4 千 人 ) 9.45 (394 萬 7 千 人 ) 7.33 (278 萬 2 千 人 ) 海 外 賣 埠 八 千 萬 八 千 萬 八 千 萬 五 千 萬 (2011 年 11 月 ), 持 續 熱 賣 中 資 料 來 源 : 三 立 偶 像 劇 命 中 夯 到 小 資 黃 金 10 年 海 外 撈 3 億, 陳 幼 英 (2011 年 11 月 18 日 ), 蘋 果 日 報 133

146 附 錄 6 韓 星 參 與 演 出 之 偶 像 劇 近 年 收 視 率 一 覽 表 藝 人 劇 名 播 出 頻 道 首 播 日 期 每 分 平 均 收 視 率 ( 平 均 收 視 人 口 ) 朴 信 惠 旋 風 管 家 民 視 八 大 綜 合 台 2011/06/ (28 萬 2100 人 ) 東 海 始 源 (Super Junior) 華 麗 的 挑 戰 民 視 八 大 綜 合 台 2011/12/ (29 萬 7500 人 ) 朴 政 珉 翻 糖 花 園 中 視 2012/02/ (SS 501) 衛 視 中 文 台 (13 萬 4500 人 ) 具 惠 善 絕 對 達 令 民 視 八 大 綜 合 台 2012/04/ (14 萬 8000 人 ) 資 料 來 源 : 具 惠 善 狂 嚼 臭 豆 腐 大 東 啵 讚 像 棉 花 糖, 葉 婉 如 (2012 年 4 月 8 日 ), 蘋 果 日 報 134

147 附 錄 7 台 灣 偶 像 劇 相 關 研 究 綜 合 整 理 表 主 題 分 類 : 研 究 者 / 研 究 議 題 研 究 發 現 1. 閱 聽 人 及 消 費 者 視 角 陳 怡 君 (2003): 閱 聽 人 的 生 活 風 格 對 於 台 灣 偶 像 劇 的 解 讀 1. 年 輕 人 欣 賞 台 灣 偶 像 劇 中 所 呈 現 的 友 情 關 係 愛 情 關 係 生 活 水 準 自 我 意 識 工 作 態 度 以 及 冒 險 精 神 等 內 容 2. 年 輕 人 的 生 活 風 格 之 於 對 台 灣 偶 像 劇 的 理 解 關 聯 性 不 大 耿 慧 茹 (2003): 日 劇 及 台 灣 偶 像 劇 的 互 文 狀 況 1. 觀 眾 對 日 劇 在 題 材 人 物 表 演 以 及 製 作 面 的 評 價, 大 多 高 於 台 灣 偶 像 劇 2. 如 果 一 齣 台 灣 偶 像 劇 讓 受 訪 者 覺 得 真 實 合 理, 受 訪 者 會 比 較 容 易 投 入 其 中 曹 蜀 宜 (2004): 偶 像 劇 對 於 青 少 年 消 費 行 為 的 影 響 1. 偶 像 劇 原 聲 帶 是 青 少 年 最 常 購 買 的 偶 像 劇 相 關 商 品, 而 符 號 象 徵 價 值 如 商 品 實 用 性 和 所 喜 歡 的 偶 像 是 青 少 年 最 主 要 的 購 買 動 機 2. 青 少 年 對 偶 像 劇 偶 像 劇 的 收 看 程 度 涉 入 程 度 收 看 動 機 愈 高, 則 購 買 偶 像 劇 相 關 商 品 的 頻 率 愈 高, 對 偶 像 劇 文 化 的 認 同 程 度 也 愈 高 劉 容 襄 (2006): 從 次 文 化 的 角 度 來 看 偶 像 劇 對 於 青 少 年 的 影 響 1. 偶 像 劇 對 青 少 年 同 儕 間 思 想 與 行 為 上 的 改 變 為 羨 慕 劇 中 的 生 活 將 對 白 變 成 口 頭 禪 購 買 劇 中 相 關 商 品 與 以 粉 絲 方 式 支 持 偶 像 2. 性 別 差 異 上, 相 對 於 女 生 對 偶 像 劇 的 喜 好, 男 生 多 半 仍 熱 衷 於 線 上 遊 戲 與 電 影 李 雪 芳 (2006): 臺 灣 偶 像 劇 中 菸 品 及 吸 菸 行 為 的 呈 現 1. 偶 像 劇 中 使 用 菸 品 的 角 色 大 部 分 為 配 角 男 性 領 導 性 角 色, 且 處 於 焦 慮 煩 135

148 惱 或 是 自 豪 得 意 的 情 緒 中, 而 整 體 呈 現 出 的 正 面 形 象 多 於 負 面 形 象 2. 吸 菸 的 男 性 角 色 多 為 配 角 成 年 者 反 派 ; 女 性 角 色 則 多 為 主 角 青 少 年 正 派 賴 育 淳 (2007): 國 小 高 年 級 學 童 偶 像 劇 收 視 情 形 與 相 關 商 品 的 消 費 行 為 及 其 相 關 情 形 1. 兒 童 平 均 每 天 收 看 一 小 時 的 偶 像 劇, 主 要 收 視 動 機 是 為 了 娛 樂 自 己 放 鬆 心 情, 女 性 學 童 的 偶 像 劇 涉 入 程 度 較 深 2. 兒 童 在 偶 像 劇 上 最 常 購 買 的 商 品 為 海 報 圖 卡 貼 紙 及 CD, 購 買 的 主 要 動 機 為 造 型 好 看 音 樂 好 聽 3. 觀 看 偶 像 劇 確 實 會 影 響 兒 童 的 偶 像 劇 相 關 商 品 消 費 行 為 愈 喜 愛 偶 像 劇 涉 入 程 度 愈 深 者, 愈 想 購 買 偶 像 劇 相 關 商 品, 其 花 費 在 此 類 商 品 的 金 額 亦 愈 多 陳 凱 莉 (2007): 從 偶 像 劇 來 探 討 遊 客 對 於 觀 光 地 的 印 象 及 旅 遊 意 願 1. 觀 看 動 機 對 情 感 意 象 有 顯 著 影 響 2. 觀 看 期 望 對 認 知 情 感 意 象 有 顯 著 影 響 3. 情 感 意 象 會 對 用 心 體 驗 有 顯 著 的 影 響 ; 認 知 意 象 會 正 向 影 響 旅 遊 意 願 翁 鈴 雅 (2008): 偶 像 劇 的 療 癒 功 能 1. 本 土 偶 像 劇 的 療 癒 系 功 能, 為 陪 伴 宣 洩 逃 離 同 理 學 習 認 同 等 2. 閱 聽 人 的 收 視 脈 絡 會 影 響 閱 聽 人 對 於 文 本 的 詮 釋 程 度 以 及 和 文 本 的 互 動, 而 這 三 者 皆 會 影 響 本 土 偶 像 劇 對 於 閱 聽 人 的 療 癒 系 功 能 連 麗 雅 (2008): 國 小 學 童 對 偶 像 劇 的 收 視 經 驗 1. 看 台 灣 偶 像 劇 已 非 青 少 年 的 專 利, 國 小 高 年 級 學 童 多 數 都 曾 看 過 台 灣 偶 像 劇, 而 且 首 次 接 觸 時 間 甚 至 下 降 至 幼 稚 園 大 班 136

149 2. 收 視 動 機 有 五 種 : 休 閒 娛 樂 及 抒 壓, 偶 像 的 吸 引 家 人 的 影 響 同 儕 團 體 的 影 響 及 劇 情 的 吸 引 ; 性 別 會 影 響 部 分 的 收 視 動 機, 女 生 受 偶 像 吸 引 的 程 度 比 男 生 深, 男 生 偏 好 抒 解 壓 力, 女 生 則 以 休 閒 消 遣 為 主 3. 國 小 高 年 級 學 童 認 為 台 灣 偶 像 劇 帶 來 正 面 情 緒 舒 服 而 愉 快 的 收 視 經 驗, 好 笑 與 感 動 最 觸 動 感 官 反 應 薛 文 軒 (2008): 國 小 學 童 對 偶 像 劇 的 愛 情 觀 1. 部 份 六 年 級 學 童 能 夠 區 辨 偶 像 劇 與 現 實 的 差 距 他 們 對 偶 像 劇 中 的 愛 情 概 念, 各 有 不 同 的 解 讀 方 式 2. 兒 童 對 愛 情 的 隱 喻 顯 示 他 們 意 識 到 愛 情 變 化 複 雜 的 本 質 3. 學 童 的 理 想 情 人 形 象 與 戀 愛 行 為 受 到 偶 像 劇 及 主 流 文 化 之 明 顯 影 響 陳 宥 妤 (2009): 國 小 六 年 級 學 童 的 偶 像 劇 收 視 情 形 與 認 知 真 實 傾 向 1. 國 小 六 年 級 學 童 的 偶 像 劇 之 認 知 真 實 傾 向 因 不 同 性 別 與 收 視 情 形 而 有 顯 著 差 異 2. 國 小 六 年 級 學 童 的 愛 情 態 度 因 不 同 背 景 變 項 與 收 視 情 形 而 有 顯 著 差 異 3. 國 小 六 年 級 學 童 整 體 偶 像 劇 之 認 知 真 實 傾 向 與 其 整 體 愛 情 態 度 類 型 有 顯 著 正 相 關 許 雅 玲 (2009): 網 路 媒 體 對 偶 像 劇 的 收 視 行 為 所 形 成 的 影 響 影 片 訊 息 網 路 新 聞 訊 息 官 方 部 落 格 瀏 覽 人 氣 及 前 一 週 收 視 率 等 變 數, 皆 對 收 視 率 有 影 響 且 在 偶 像 劇 不 同 播 放 的 期 間, 使 用 網 路 傳 播 果 也 有 所 差 異 紀 佳 伶 (2010): 偶 像 劇 宣 傳 手 1. 宣 傳 手 法 分 為 實 體 虛 擬 活 動, 以 贈 獎 137

150 法 對 年 輕 消 費 者 購 買 周 邊 產 品 行 為 的 影 響 方 式 吸 引 消 費 者 參 與, 達 到 能 與 偶 像 近 距 離 接 觸 又 能 吸 引 潛 在 性 消 費 者 參 與 2. 利 用 宣 傳 活 動 製 造 話 題 吸 引 人 潮, 讓 媒 體 報 導 該 劇, 使 該 劇 的 知 名 度 上 升 電 視 平 面 網 路, 是 消 費 者 最 常 接 受 資 訊 的 來 源, 藉 此 能 掌 握 目 標 消 費 者 3. 特 有 的 周 邊 產 品 能 吸 引 消 費 者 購 買, 為 使 效 益 更 大, 以 與 演 員 面 對 面 的 機 會, 增 加 買 氣 參 與 過 活 動 的 消 費 者 對 於 該 劇 可 以 產 生 較 好 態 度, 進 一 步 的 有 收 視 行 為 黃 佳 筠 (2010): 從 少 女 漫 畫 迷 互 文 解 讀 漫 畫 改 編 偶 像 劇 的 過 程 了 解 迷 群 內 在 的 認 同 及 區 辨 機 制 少 女 漫 畫 迷 在 接 觸 漫 畫 改 編 偶 像 劇 時, 水 平 式 互 文 漫 畫 文 本 作 為 參 考 架 構, 以 角 色 的 關 係 連 結 最 緊 密 垂 直 性 互 文 的 發 生 基 於 區 辨 而 非 認 同 由 於 少 女 漫 畫 迷 對 漫 畫 文 本 特 別 在 乎 而 投 入 對 此 認 同 的 區 辨 與 維 護, 與 漫 畫 改 編 偶 像 劇 之 文 本 角 色 媒 介 與 他 人 產 生 區 辨, 並 藉 由 區 辨 的 過 程 建 立 自 我 認 同 黃 惠 君 (2010): 國 小 學 童 對 偶 像 劇 的 認 同 1. 學 童 大 體 能 理 解 劇 情 與 現 實 的 差 異 2. 人 際 互 動 重 視 友 誼 優 先, 不 認 同 親 情 測 試 3. 學 童 易 被 浪 漫 的 愛 情 觀 吸 引 4. 金 錢 觀 工 作 觀 有 認 同 混 淆 的 情 況 學 童 仍 受 性 別 刻 板 印 象 左 右 2. 置 入 性 行 銷 黃 甄 玉 (2004): 探 討 偶 像 劇 中 常 見 的 置 入 手 法 1. 偶 像 劇 中 所 選 擇 的 產 品 類 別 以 青 少 年 流 行 性 商 品 為 主, 主 要 以 視 覺 方 式 呈 現, 較 少 運 用 聽 覺 的 置 入 手 法, 一 般 多 會 安 138

151 排 男 性 青 少 年 傳 達 產 品 訊 息, 且 傳 達 產 品 訊 息 的 角 色 多 為 劇 中 主 要 角 色 人 物 2. 偶 像 劇 中 主 要 產 品 功 用 及 產 品 意 涵 的 傳 達, 會 因 產 品 類 別 的 不 同 而 有 不 同 的 表 現 方 式 林 恒 如 (2005): 消 費 者 對 於 偶 像 劇 中 所 置 入 品 牌 的 回 憶 度 辨 識 度 態 度 以 及 購 買 意 願 1. 消 費 者 觀 看 喜 劇 劇 情 比 觀 看 悲 劇 劇 情 能 產 生 較 佳 的 品 牌 態 度 在 廣 告 時 間 播 放 置 入 產 品 的 廣 告 對 於 該 置 入 品 牌 的 品 牌 回 憶 度 是 有 部 分 幫 助 的, 而 播 放 置 入 產 品 廣 告 能 增 加 品 牌 辨 識 度 2. 產 品 置 入 的 意 識 程 度 愈 高, 其 品 牌 回 憶 度 品 牌 辨 識 度 及 品 牌 態 度 也 會 愈 高 品 牌 辨 識 度 對 於 購 買 意 願 產 生 部 分 影 響, 至 於 品 牌 態 度 則 是 主 要 影 響 購 買 意 願 的 原 因 紀 家 民 (2006): 偶 像 劇 對 於 旅 遊 動 機 與 旅 遊 資 訊 的 搜 尋 行 為 的 影 響 本 研 究 說 明 觀 光 景 點 於 偶 像 劇 中 的 置 入 效 果, 在 旅 遊 決 策 過 程 中 不 同 的 模 式 下 對 旅 遊 動 機 與 旅 遊 資 訊 搜 尋 行 為 和 體 驗 觀 感 具 有 不 同 影 響 效 果 賴 聰 筆 (2005) 邱 啟 紋 (2008): 從 產 業 面 的 角 度 來 檢 視 偶 像 劇 中 的 置 入 性 訊 息 1. 置 入 性 行 銷 大 部 份 扮 演 整 體 行 銷 計 畫 中 的 輔 助 工 具, 如 果 能 將 產 品 品 牌 與 劇 情 自 然 地 包 裝 進 戲 劇 中, 給 予 商 品 涵 義 與 符 號, 是 各 方 公 認 最 有 效 的 置 入 方 式, 也 是 青 少 年 所 期 待 的 結 果 2. 青 少 年 對 於 置 入 性 行 銷 的 態 度 不 一, 但 皆 抱 持 正 面 與 期 待 的 態 度, 而 置 入 品 質 與 創 意 好 壞 將 影 響 其 態 度 3. 置 入 性 行 銷 主 要 透 過 自 我 實 現 與 創 造 同 儕 壓 力 流 行 風 尚 傳 播 媒 介 與 廣 告 等 因 素 影 響 青 少 年 消 費 行 為 139

152 4. 對 置 入 贊 助 商 而 言, 選 擇 使 用 戲 劇 置 入 能 以 更 完 整 的 方 式 呈 現 商 品 利 益, 並 在 不 同 橋 段 中 呈 現 多 樣 化 的 商 品 訊 息 或 重 複 強 調 單 一 訊 息 ; 劇 情 所 賦 予 的 象 徵 意 義 使 得 商 品 的 存 在 更 具 說 服 力 王 淳 薇 (2010): 以 城 市 行 銷 的 立 場 將 景 點 置 入 劇 中 探 討 觀 眾 的 看 法 1. 消 費 者 對 於 劇 中 角 色 的 態 度 偏 好 愈 高, 則 消 費 者 對 於 目 的 地 意 象 ( 景 點 置 入 ) 的 態 度 喜 好 度 也 就 會 愈 高 2. 當 消 費 者 與 劇 中 角 色 的 擬 社 會 親 近 度 關 係 愈 親 密, 那 麼 消 費 者 對 於 目 的 地 意 象 ( 景 點 置 入 ) 的 態 度 偏 好 度 就 會 愈 強 黃 美 儒 (2011): 偶 像 劇 觀 眾 對 產 品 產 生 的 意 識 購 買 欲 望 及 實 際 購 買 行 動 的 長 期 影 響 陳 品 君 (2011): 品 牌 訊 息 置 入 偶 像 劇 中 的 策 略 與 效 果 置 入 性 行 銷 對 於 觀 眾 之 產 品 意 識 再 憶 程 度 與 購 買 欲 望 是 有 效 果 的 ; 但 卻 不 會 直 接 影 響 民 眾 的 實 際 購 買 行 動 1. 品 牌 曝 光 次 數 與 情 節 連 結 度 在 廣 告 效 果 上 均 有 顯 著 影 響 2. 曝 光 次 數 高 與 情 節 連 結 度 高 的 置 入 品 牌 的 廣 告 效 果, 明 顯 高 於 曝 光 次 數 低 與 情 節 連 結 度 低 的 品 牌 3. 曝 光 次 數 與 情 節 連 結 度 在 品 牌 態 度 上 有 交 互 作 用, 在 行 為 意 圖 上 則 無 交 互 作 用 3. 節 目 產 製 面 王 聖 權 (2005): 以 文 化 創 意 產 業 的 面 向 檢 視 台 灣 偶 像 劇 三 立 偶 像 劇 內 容 產 品 的 經 營 策 略 為 : 1. 擴 大 收 割 自 製 節 目 行 銷 海 外 之 績 效, 佈 建 可 長 可 久 之 全 球 節 目 行 銷 網 絡 2. 透 過 多 元 行 銷 組 合 與 公 關 操 作, 整 體 性 的 促 銷 戲 劇 與 產 品 3. 整 體 性 加 值 計 畫, 創 造 明 星 王 國 的 140

153 企 業 主 題 黃 暖 雲 (2006): 從 優 勢 資 源 與 產 製 策 略 的 面 向 檢 視 台 灣 偶 像 劇 台 灣 偶 像 劇 產 業 在 面 對 區 域 競 爭 時, 短 期 內 可 積 極 運 用 的 產 製 策 略 以 差 異 化 策 略 與 策 略 聯 盟 為 主, 差 異 化 策 略 可 突 顯 出 與 競 爭 對 手 的 差 異 性, 運 用 人 力 內 容 與 能 力 的 優 勢 資 源, 其 策 略 為 培 養 國 際 級 的 明 星 以 不 同 的 題 材 取 勝 內 容 走 向 生 活 化 ; 另 一 方 面 藉 由 策 略 聯 盟 的 方 式 來 彌 補 本 身 資 源 的 不 足, 主 要 是 基 於 製 作 公 司 與 頻 道 業 者 在 品 牌 人 力 與 資 金 上 的 不 足, 可 進 行 跨 國 合 作, 不 但 可 分 攤 投 資 風 險, 而 且 也 可 減 低 市 場 的 進 入 障 礙, 以 擴 大 市 場 規 模, 形 成 既 競 爭 又 合 作 的 態 勢 林 貞 吟 (2009): 從 製 作 團 隊 的 領 導 面 向 來 分 析 台 灣 偶 像 劇 1. 導 演 為 影 響 偶 像 劇 成 功 的 關 鍵 人 物 專 業 能 力 溝 通 能 力 領 導 能 力 與 風 格 問 題 解 決 能 力, 以 及 導 演 的 情 緒 及 性 格 特 質 皆 是 影 響 偶 像 劇 成 功 的 因 素 2. 偶 像 劇 業 界, 通 常 透 過 龐 大 的 人 脈 來 取 得 所 需 的 人 才, 因 此 人 際 網 絡 的 建 立 是 偶 像 劇 業 界 尋 找 團 隊 人 才 的 主 要 管 道 3. 無 論 是 領 導 者 帶 領 整 個 團 隊 表 現 有 效 率 地 互 動, 或 是 團 隊 成 員 間 彼 此 熟 悉 與 不 熟 悉 的 互 動, 皆 需 透 過 溝 通 的 方 式, 來 產 生 凝 聚 力 及 維 持 良 好 的 合 作 氣 氛, 此 為 影 響 偶 像 劇 成 功 的 關 鍵 因 素 之 一 柯 尹 喬 (2010): 以 三 立 電 視 台 為 例 探 討 偶 像 劇 的 品 牌 建 構 三 立 偶 像 劇 以 原 創 內 容 做 為 核 心 價 值, 結 合 深 根 在 地, 發 揚 國 際 的 品 牌 精 神 和 創 新 和 應 變 能 力 的 企 業 文 化, 創 造 出 明 確 的 品 牌 識 別, 並 將 其 貫 穿 到 每 一 項 品 牌 建 構 要 素 中, 依 此 發 展 完 整 的 品 牌 建 構 策 略 141

154 李 翠 丹 (2009): 藉 由 日 本 漫 畫 改 編 為 台 灣 偶 像 劇 的 過 程 探 討 編 劇 圈 的 勞 動 情 形 1. 台 灣 長 久 以 來 的 電 視 劇 製 作 文 化 當 中, 編 劇 位 於 產 製 位 階 的 最 底 層, 無 法 掌 握 劇 本 書 寫 的 方 向 與 內 容, 必 須 聽 命 於 製 作 人 或 電 視 台 高 層, 實 際 參 與 改 編 過 程 的 編 劇 無 法 掌 握 劇 本 書 寫 權 力 2. 編 劇 們 對 於 改 編 日 本 漫 畫 的 認 知 各 異, 並 不 以 國 族 角 度 檢 視 漫 畫 改 編 劇, 也 有 堅 持 原 創 戲 劇 的 劇 本 書 寫 原 則, 既 會 改 編, 也 會 原 創 成 為 曾 經 從 事 改 編 日 本 漫 畫 的 編 劇 自 我 認 同 陳 怡 伶 (2010): 以 賽 局 分 析 三 立 和 台 視 偶 像 劇 合 作 的 策 略 聯 盟 時 常 贏 得 週 日 偶 像 劇 時 段 最 高 收 視 的 三 立 電 視 台 從 2008 年 開 始, 試 著 使 用 同 樣 的 操 作 模 式, 與 台 視 頻 道 的 合 資 播 映, 拓 展 週 五 晚 間 優 質 戲 劇 的 收 視 分 析 後 發 現, 若 將 此 賽 局 視 為 一 部 分 之 嵌 入 賽 局, 納 入 其 他 如 周 邊 產 品 效 益 發 酵 海 外 版 權 銷 售 以 及 頻 道 品 牌 與 後 續 製 作 核 心 能 力 時, 則 此 策 略 聯 盟 實 對 三 立 電 視 較 為 有 所 助 益 4. 文 本 內 容 的 解 讀 趙 庭 輝 (2005a): 從 寫 實 主 義 出 發 去 研 究 吐 司 男 之 吻 透 過 影 像 美 學 精 神 分 析 與 文 化 符 碼 等 三 個 層 面, 對 於 吐 司 男 之 吻 進 行 文 本 解 構, 詮 釋 吐 劇 如 何 從 年 輕 觀 眾 的 日 常 生 活 中, 挪 用 與 剽 竊 選 擇 與 組 合 文 本 的 結 構 性 元 素, 為 年 輕 觀 眾 建 構 與 再 現 寫 實 主 義 趙 庭 輝 (2005b): 剖 析 薰 衣 草 中 呈 現 出 的 愛 情 神 話 採 取 英 國 學 者 J. Mcguigan 建 議 的 流 行 藝 術 取 向, 選 擇 2001 年 台 灣 偶 像 劇 萌 芽 時 期 的 薰 衣 草 作 為 研 究 對 象, 透 過 影 像 美 學 精 神 分 析 與 文 化 符 碼 等 三 個 層 面, 對 於 偶 像 142

155 劇 薰 衣 草 進 行 文 本 解 構, 詮 釋 這 齣 偶 像 劇 如 何 從 年 輕 觀 眾 的 日 常 生 活 中, 挪 用 與 剽 竊 選 擇 與 組 合 文 本 的 結 構 性 元 素, 透 過 電 視 機 器 的 再 製, 為 年 輕 觀 眾 再 現 與 建 構 愛 情 神 話 趙 庭 輝 (2006): 從 文 化 研 究 的 觀 點 分 析 流 星 花 園 如 何 建 構 並 再 現 青 少 年 族 群 的 次 文 化 採 取 英 國 學 者 J. McGuigan 建 議 的 流 行 藝 術 取 向, 藉 由 電 視 與 電 影 的 美 學 分 析 方 法, 瞭 解 流 星 花 園 的 影 像 美 學 與 文 化 意 涵, 以 及 詮 釋 這 齣 偶 像 劇 如 何 選 擇 與 組 合 文 本 的 結 構 性 元 素, 透 過 影 像 美 學 精 神 分 析 與 文 化 符 碼 等 三 個 層 面, 建 構 與 再 現 青 少 年 次 文 化 洪 淑 姿 林 祐 如 (2004): 以 性 別 的 角 度 切 入 探 討 薔 薇 之 戀 中 展 現 的 各 種 不 同 性 傾 向 的 流 動 和 對 於 閱 聽 人 產 生 的 衝 擊 與 影 響 薔 薇 之 戀 作 為 一 流 行 文 化 文 本, 在 社 會 風 氣 日 益 開 放 的 今 日, 為 了 創 造 最 大 的 利 潤 與 對 不 同 性 傾 向 的 閱 聽 人 進 行 收 編, 所 以 不 乏 另 類 且 多 元 性 慾 取 向 的 性 別 論 述, 也 因 此 提 供 了 解 構 父 權 社 會 異 性 戀 模 式 中 的 性 別 迷 思, 重 構 包 含 多 元 權 力 論 述 的 性 / 別 空 間 的 契 機, 但 最 終 還 是 必 須 服 膺 主 流 社 會 性 別 意 識 型 態 論 述 蔡 惠 萍 (2009): 以 體 育 偶 像 劇 籃 球 火 分 析 球 賽 運 動 公 平 競 爭 的 虛 擬 與 建 構 公 平 競 爭 不 僅 存 在 於 這 齣 偶 像 劇 為 觀 眾 所 建 構 的 籃 球 世 界, 同 時 也 存 在 於 現 實 這 齣 偶 像 劇 混 淆 了 社 會 真 實 與 戲 劇 虛 幻 之 間 的 藩 籬 與 界 限, 讓 虛 與 實 之 間 的 連 結 更 加 緊 密 林 歆 婕 (2010) : 針 對 王 子 變 青 蛙 命 中 注 定 我 愛 你 敗 犬 女 王 進 行 文 本 解 構, 分 析 其 中 所 呈 現 之 性 別 形 象 與 社 會 1. 從 王 子 變 青 蛙 中 的 性 別 形 象 與 類 型 化 敘 事, 可 以 看 出 偶 像 劇 中 的 形 象 設 定 以 及 敘 事 手 法, 顯 示 出 偶 像 劇 中 的 性 別 關 係 是 符 合 父 權 結 構 的 標 準 143

156 結 構 2. 命 中 注 定 我 愛 你 中 所 呈 現 女 性 身 體 的 存 在 與 優 劣, 並 且 對 於 懷 孕 經 驗 所 進 行 的 展 演, 呈 現 出 對 於 女 性 身 體 符 合 父 權 期 待 的 性 別 化 規 範, 以 及 女 性 身 體 不 能 自 主 被 客 體 化 的 現 象 3. 敗 犬 女 王 透 過 旅 行 作 為 翻 轉 父 權 建 構 女 性 自 我 生 命 意 義 的 方 式 以 及 開 放 式 的 結 局, 挑 戰 了 既 定 的 父 權 結 構, 給 了 女 性 主 體 對 抗 父 權 文 化 改 變 父 權 價 值 觀 的 空 間 謝 佳 棋 (2010): 從 敘 事 理 論 的 觀 點 出 發 分 析 四 部 台 灣 偶 像 劇 中 對 於 不 同 職 業 ( 如 警 察 和 醫 生 ) 的 形 象 論 述 1. 從 警 察 醫 生 的 個 性 中, 以 白 化 身 成 正 義 的 使 者 灰 遊 走 在 是 非 的 邊 緣 黑 一 反 正 義 的 樣 子 這 三 種 顏 色 分 別 代 表 了 不 同 的 警 察 醫 生 形 象 在 白 灰 兩 種 警 察 醫 生 形 象 中, 職 務 上 都 設 定 為 基 層 警 務 人 員 和 非 管 理 階 級 的 醫 生 2. 四 部 職 業 劇 中 所 論 述 的 劇 情 與 現 實 生 活 中 的 警 察 醫 生 形 象 有 些 許 的 落 差, 面 對 這 些 問 題, 閱 聽 眾 充 滿 無 奈 感, 而 且 警 察 醫 生 內 心 都 會 有 面 臨 掙 扎 跟 產 生 迷 惘 的 時 候, 以 及 出 現 了 新 時 代 的 女 性, 面 對 所 有 的 事 情 都 可 以 獨 立 完 成 5. 其 他 宋 詩 盈 (2003): 偶 像 劇 中 擬 像 狀 態 和 本 質 的 探 討 偶 像 劇 文 本 在 現 今 商 業 系 統 下 並 非 就 是 最 終 產 品, 而 只 是 一 個 展 示 窗 口, 真 正 的 價 值 來 自 後 續 的 系 統 流 星 花 園 劇 中 主 角 F4 成 為 現 實 世 界 中 的 偶 像 團 體, 在 螢 幕 上 的 表 現 不 但 得 到 觀 眾 的 認 同, 甚 至 成 為 其 心 目 中 的 真 實 人 物 分 享 悲 喜 的 真 實 對 象 真 實 與 144

157 虛 構 的 融 混 形 成 擬 像 概 念, 而 流 劇 文 本 更 是 現 今 擬 像 狀 態 的 表 徵 之 一, 同 時 也 是 後 現 代 中 次 文 化 系 統 中 的 其 中 一 支 方 碧 蓉 (2004): 偶 像 劇 中 應 用 隱 喻 誘 引 技 術 等 技 術 性 層 面 的 研 究 本 研 究 應 用 ZMET 技 術 挖 掘 出 受 訪 者 共 識 構 念 共 38 個, 而 將 其 共 識 構 念 共 識 地 圖 構 念 意 涵 加 以 研 究 分 析 歸 納, 彙 整 其 結 果, 得 出 受 訪 者 對 偶 像 劇 的 想 法 期 待 共 十 個 面 向, 包 括 : 劇 情 主 題 演 員 宣 傳 導 演 編 劇 場 景 及 道 具 服 裝 與 梳 妝 音 樂 其 他 高 啟 翔 (2003): 以 文 化 融 合 論 探 討 台 灣 偶 像 劇 本 土 文 化 全 球 化 的 關 聯 漫 畫 改 編 的 偶 像 劇 雖 然 改 編 外 來 故 事, 本 身 缺 乏 深 層 文 化 價 值, 但 產 製 者 仍 存 有 屬 於 本 土 的 特 殊 論 述 形 式 儘 管 故 事 內 容 變 動, 在 論 述 表 現 方 面 必 定 會 選 擇 跟 本 土 相 關 的 文 化 象 徵 符 號, 不 可 能 將 文 化 消 彌 於 無 形 產 製 者 採 用 符 合 其 目 標 觀 眾 的 流 行 次 文 化 特 質, 偶 像 劇 證 明 跨 越 地 域 的 流 行 文 化 特 質 在 全 球 區 域 市 場 可 能 存 在 偶 像 劇 再 地 化 不 是 一 個 本 質 論 的 本 土 國 族 文 化, 本 土 的 意 義 在 再 地 化 的 過 程 中 已 重 新 被 建 構 劉 振 南 (2005): 台 灣 偶 像 劇 在 其 他 國 家 ( 如 日 本 ) 所 引 起 的 華 流 現 象 1. 流 星 花 園 是 帶 動 整 個 華 流 的 推 手, 劇 中 主 角 F4 也 是 日 本 台 劇 迷 們 的 最 愛 偶 像 然 而 華 流 的 興 起 並 非 只 是 單 純 地 偶 然, 其 中 有 亞 洲 各 國 之 間 的 經 濟 政 治 脈 絡 可 循 2. 傳 播 科 技 的 發 達 以 及 影 視 結 構 的 改 變, 也 是 台 劇 得 以 進 入 日 本 的 原 因 3. 台 劇 在 日 的 發 展 受 到 日 本 媒 體 財 團 的 壟 斷 影 響, 包 括 了 掌 握 DVD 出 版 通 道 的 日 145

158 本 三 大, 以 及 VOD 服 務 的 日 本 四 大 IT 系 統 商, 這 樣 的 寡 占 環 境 影 響 著 台 劇 進 入 日 本 市 場 的 過 程 與 選 擇 劉 啟 宇 (2006): 台 灣 偶 像 劇 的 跨 國 輸 出 1. 台 灣 電 視 劇 當 中 以 偶 像 劇 最 具 節 目 輸 出 能 力, 其 在 輸 出 地 區 輸 出 金 額 以 及 節 目 授 權 種 類 上 的 表 現 較 佳 2. 目 前 國 內 電 視 台 仍 然 是 以 內 需 市 場 的 經 營 為 主, 海 外 市 場 收 入 主 要 是 彌 補 國 內 市 場 獲 利 不 足 的 額 外 附 加 價 值, 多 數 電 視 台 對 於 節 目 輸 出 工 作 所 抱 持 的 態 度 仍 較 為 被 動 3. 影 響 國 內 電 視 台 選 擇 輸 出 市 場 的 考 量 因 素 包 含 了 輸 入 國 當 地 的 文 化 背 景 與 語 言 政 府 政 策 市 場 獲 利 能 力 以 及 市 場 的 產 業 習 性 與 需 求 陳 思 妤 (2008): 國 中 生 對 偶 像 劇 中 飲 酒 行 為 的 解 讀 1. 靑 少 年 自 身 或 他 人 的 飲 酒 經 驗 媒 體 接 觸 情 況 父 母 對 媒 體 真 實 與 虛 構 的 解 讀 都 會 影 響 青 少 年 對 電 視 偶 像 劇 飲 酒 畫 面 的 真 實 與 虛 構 之 區 辨 2. 靑 少 年 對 電 視 偶 像 劇 中 飲 酒 畫 面 的 隱 含 訊 息 之 認 同 與 批 判 的 辨 識 能 力 會 影 響 其 未 來 的 飲 酒 意 向, 即 愈 認 同 媒 體 中 飲 酒 的 隱 含 訊 息 者, 其 未 來 飲 酒 的 可 能 性 也 較 高, 而 對 媒 體 中 飲 酒 的 隱 含 訊 息 具 有 批 判 能 力 者, 其 未 來 飲 酒 的 可 能 性 則 較 低 薛 宇 初 (2009): 閱 聽 人 的 偶 像 劇 收 視 行 為 及 媒 體 識 讀 能 力 的 探 討 不 同 社 經 背 景 的 閱 聽 人 對 收 視 行 為 及 媒 體 識 讀 能 力 上 產 生 部 分 顯 著, 且 在 媒 體 試 讀 能 力 上, 會 因 閱 聽 人 收 視 行 為 的 不 同 而 產 生 影 響 在 都 市 行 銷 上, 地 方 政 府 應 建 置 適 合 從 146

159 事 相 關 影 劇 旅 遊 的 硬 體 及 軟 體 規 劃, 進 而 吸 引 閲 聽 大 眾 成 為 遊 客, 持 續 為 當 地 帶 來 影 視 的 觀 光 收 益 黃 筱 鈞 (2010): 偶 像 劇 在 台 灣 如 何 去 地 化 再 地 化 的 策 略 台 灣 偶 像 劇 和 海 外 市 場 的 連 結 關 係 為 動 態, 不 斷 進 行 交 流 與 互 動, 台 灣 偶 像 劇 的 去 地 化 策 略 是 在 戲 劇 中 建 立 與 海 外 市 場 的 共 同 文 化 認 同, 並 且 包 裝 而 非 排 除 台 灣 文 化 的 故 事 情 節, 同 時, 為 了 獲 得 海 外 閱 聽 眾 的 青 睞, 台 灣 偶 像 劇 的 混 合 型 再 地 化 策 略 呈 現 出 的 是 文 化 融 合 之 面 貌 同 時, 台 灣 偶 像 劇 去 地 化 再 地 化 策 略 必 須 由 產 製 端 與 海 外 行 銷 端 兩 者 密 切 的 合 作, 才 能 符 合 海 內 外 目 標 閱 聽 眾 之 喜 好 白 詩 瑜 (2010): 從 流 星 花 園 的 多 國 版 本 探 討 全 球 在 地 化 比 較 台 韓 版 後 發 現, 台 灣 版 本 較 忠 於 原 著, 只 將 部 分 人 名 和 劇 情 稍 作 調 整, 但 也 把 當 時 的 社 會 脈 絡 置 入 情 節 中, 反 映 了 當 時 青 少 年 對 友 情 愛 情 的 態 度, 以 及 台 灣 社 會 對 青 少 年 未 來 有 無 限 可 能 的 期 許, 使 之 更 貼 近 當 地 閱 聽 人 的 生 活 脈 絡 和 觀 影 經 驗 韓 國 版 本 則 大 幅 修 改, 不 但 將 角 色 設 定 更 動, 在 劇 情 上 也 多 有 創 新, 且 一 貫 的 加 入 韓 國 當 地 文 化, 呈 現 韓 國 當 地 的 生 活 樣 貌 家 庭 觀 念 李 育 倩 (2010): 本 土 偶 像 劇 與 他 國 文 化 接 近 性 的 關 聯 1. 國 內 外 收 視 表 現 皆 佳 的 偶 像 劇 有 較 顯 著 的 夫 妻 相 敬 與 積 極 直 接 表 達 愛 意 價 值 觀 2. 愛 在 心 底 口 難 開 與 有 仇 必 報 價 值 觀 可 以 預 測 偶 像 劇 國 外 收 視 表 現, 獨 立 自 顧 與 公 事 公 辦 價 值 觀 可 以 預 測 偶 像 劇 版 權 賣 埠 的 文 化 距 離 遠 近 147

160 3. 文 化 價 值 觀 確 實 會 影 響 偶 像 劇 的 收 視 表 現, 特 別 是 儒 家 文 化 價 值 觀 較 受 到 亞 洲 觀 眾 的 喜 愛, 呼 應 了 文 化 接 近 性 理 論 徐 苾 芬 陳 欣 渝 (2011): 偶 像 劇 劇 情 和 所 搭 配 主 題 曲 的 一 致 性 對 於 閱 聽 人 記 憶 效 果 的 影 響 本 研 究 利 用 視 聽 一 致 性 來 衡 量 主 題 曲 意 象 與 劇 情 內 容 的 配 合 度, 研 究 發 現 在 相 似 的 偶 像 劇 劇 情 片 段 組 成 下, 搭 配 與 劇 情 發 展 一 致 性 較 高 的 主 題 曲 片 段 較 容 易 被 閱 聽 眾 所 記 憶, 且 主 題 曲 節 奏 越 慢, 記 憶 效 果 越 好 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 148

161 附 錄 8 六 大 愛 情 態 度 之 操 作 型 定 義 類 目 1 浪 漫 愛 2 遊 戲 愛 3 友 誼 愛 4 現 實 愛 5 依 附 愛 操 作 型 定 義 包 括 對 話 劇 情 行 為 含 有 : 交 往 之 間 注 重 外 表 吸 引 力 較 容 易 一 見 鍾 情 碰 到 與 心 中 理 想 形 象 相 符 的 人, 會 狂 熱 的 追 求 約 會 時 是 否 會 有 明 顯 的 生 理 反 應, 如 : 流 汗 心 跳 加 速 對 性 愛 有 強 烈 的 需 求, 容 易 發 生 性 關 係, 且 在 做 愛 時 十 分 激 情 且 滿 足 渴 望 知 道 對 方 的 一 切 愛 聽 對 方 的 承 諾 包 括 對 話 劇 情 行 為 含 有 : 視 愛 情 為 一 場 遊 戲 視 自 己 為 遊 戲 高 手 若 在 愛 情 遊 戲 中 獲 勝, 會 因 此 覺 得 自 己 很 優 越 是 否 常 常 同 時 與 多 人 交 往, 或 不 斷 地 換 對 象 比 較 不 在 意 情 人 的 外 貌 或 條 件, 比 較 重 視 同 樂 (have fun together) 把 性 當 作 慾 念 的 發 洩, 或 是 一 種 戰 利 品, 而 不 是 兩 人 關 係 親 密 度 的 象 徵 會 因 為 情 人 太 依 賴, 而 做 出 稍 許 退 縮 是 否 與 愛 人 保 持 不 確 定 與 曖 昧 的 關 係 包 括 對 話 劇 情 行 為 含 有 : 兩 人 的 關 係 是 漸 近 的, 經 常 是 從 朋 友 做 起, 才 慢 慢 發 展 成 一 對 戀 人 兩 人 經 常 可 以 感 受 彼 此 的 信 賴 平 和 與 溫 馨 與 情 人 身 體 上 的 親 密 接 觸 或 性 行 為 發 生 較 其 他 愛 情 態 度 遲, 也 較 不 激 烈, 但 並 不 影 響 他 們 在 過 程 中 所 獲 得 的 快 樂 與 滿 足 與 情 人 短 暫 的 分 開 並 不 會 對 他 們 造 成 太 大 的 困 擾 即 便 分 手, 也 還 能 繼 續 與 前 情 人 維 持 良 好 的 朋 友 關 係 包 括 對 話 劇 情 行 為 含 有 : 與 情 人 交 往 會 站 在 現 實 的 角 度 上, 選 擇 最 符 合 條 件, 如 家 世 學 歷 能 力 未 來 成 就 等 等 的 情 人 在 交 往 的 過 程 中 不 時 地 敦 促 情 人 努 力 向 上, 以 增 加 他 的 價 值 因 為 猶 視 與 對 方 交 往 是 合 算 的 交 易, 就 會 繼 續 對 這 關 係 保 持 忠 誠, 並 將 之 視 為 愛, 反 之, 一 旦 他 們 覺 得 對 方 不 再 值 得, 就 會 提 出 分 手 的 要 求 在 交 往 前 先 試 著 仔 細 去 規 劃 生 活 會 認 為 愛 上 一 個 與 自 己 生 活 背 景 相 似 的 人 是 件 最 好 的 事 包 括 對 話 劇 情 行 為 含 有 : 對 情 人 有 強 烈 的 依 賴 感 與 佔 有 慾 短 暫 的 分 離 是 否 會 使 他 們 焦 慮 當 與 情 人 之 間 發 生 問 題 時, 將 無 法 專 心 做 其 他 事 情 失 戀 時, 變 得 十 份 沮 喪, 甚 至 想 要 149

162 自 殺 會 因 為 身 處 於 愛 情 中, 而 興 奮 得 睡 不 著 會 因 為 情 人 不 在 乎 他, 而 感 到 渾 身 不 適 或 試 圖 做 一 些 蠢 事 去 引 起 情 人 的 注 意 會 因 為 懷 疑 情 人 與 其 他 人 在 一 起 而 感 到 非 常 焦 慮 6 奉 獻 愛 包 括 對 話 劇 情 行 為 含 有 : 願 意 自 己 承 受 痛 苦, 也 不 願 情 人 受 苦 先 讓 情 人 得 到 快 樂, 自 己 才 會 快 樂 總 是 輕 易 地 原 諒 情 人 犯 的 錯, 即 使 情 人 與 其 他 異 性 發 生 關 係, 比 起 生 氣 與 責 備 更 擔 心 情 人 因 此 染 病 常 常 願 意 犧 牲 自 己 的 願 望 來 上 愛 人 達 成 願 望 任 何 自 己 的 東 西 都 可 以 讓 愛 情 依 照 他 的 挑 選 自 行 使 用 為 了 愛 人 的 利 益, 而 願 意 忍 受 任 何 事 情 會 用 盡 自 己 所 擁 有 的 能 力, 去 幫 助 愛 人 渡 過 艱 難 時 刻 經 常 擔 心 愛 人 勇 於 說 出 愛 他 資 料 來 源 : 韓 劇 愛 情 態 度 愛 情 價 值 觀 與 符 號 消 費 之 關 聯 性 研 究 - 以 台 北 新 竹 觀 眾 為 例, 陳 姿 伶 周 燕 麗,2005, 國 立 交 通 大 學 傳 播 研 究 所 碩 士 班 碩 士 論 文, 新 竹 市 150

163 附 錄 9 本 研 究 之 台 灣 偶 像 劇 內 容 分 析 編 碼 表 ( 一 ) 分 析 單 位 : 偶 像 劇 分 集 大 綱 及 劇 情 摘 要 ( 二 ) 該 劇 角 色 間 出 現 過 的 愛 情 觀 若 重 複 出 現 則 不 再 編 碼 ( 三 ) 劇 情 公 式 的 編 碼, 有 則 編 碼 為 1, 無 則 編 碼 為 2 壹 偶 像 劇 基 本 資 料 1. 偶 像 劇 劇 名 ( 編 號 ): 2. 總 集 數 : (1)10 集 以 下 (2)11~15 集 (3)16~20 集 (4)21~24 集 (5)25 集 以 上 3. 播 出 年 份 : (1)2001(2)2002(3)2003(4)2004(5)2005(6)2006(7)2007(8)2008 (9)2009 (10) 2010 (11) 首 播 電 視 台 : (1) 華 視 (2) 中 視 (3) 台 視 (4) 民 視 (5) 八 大 (6) 公 視 (7) 三 立 (8) 其 他 5. 主 要 演 員 : 貳 劇 情 資 料 6. 戲 劇 種 類 : (1) 愛 情 (2) 家 庭 (3) 校 園 (4) 職 場 (5) 愛 情 + 家 庭 (6) 愛 情 + 校 園 (7) 愛 情 + 職 場 7. 主 角 關 係 : (1) 上 下 司 (2) 同 事 (3) 同 學 (4) 學 長 姐 (5) 同 居 室 友 (6) 沒 有 血 緣 的 兄 妹 或 姊 弟 (7) 青 梅 竹 馬 (8) 偶 遇 的 陌 生 人 (9) 其 他 8. 結 局 : (1) 喜 劇, 有 情 人 終 成 眷 屬 (2) 喜 劇, 團 圓 圓 滿 (3) 悲 劇, 主 角 分 離 (4) 悲 劇, 某 一 主 角 死 亡 (5) 開 放 式 結 局 9. 是 否 為 漫 畫 改 編 : (1) 是 (2) 否 參 劇 中 愛 情 觀 10. 男 主 角 對 女 主 角 的 愛 情 類 型 為 : 11. 男 主 角 對 女 配 角 的 愛 情 類 型 為 : 151

164 12. 女 主 角 對 男 主 角 的 愛 情 類 型 為 : 13. 女 主 角 對 男 配 角 的 愛 情 類 型 為 : 14. 男 配 角 對 女 主 角 的 愛 情 類 型 為 : 15. 男 配 角 對 女 配 角 的 愛 情 類 型 為 : 16. 女 配 角 對 男 主 角 的 愛 情 類 型 為 : 17. 女 配 角 對 男 配 角 的 愛 情 類 型 為 : (1) 浪 漫 愛 (2) 友 誼 愛 (3) 依 附 愛 (4) 奉 獻 愛 (5) 遊 戲 愛 (6) 現 實 愛 (7) 無 肆 劇 中 公 式 18. 門 不 當 互 不 對 : (1) 是 (2) 否 19. 糾 葛 不 清 的 多 角 戀 情 : (1) 是 (2) 否 20. 有 情 人 終 成 眷 屬 : (1) 是 (2) 否 21. 對 愛 忠 貞 的 堅 持 : (1) 是 (2) 否 22. 不 離 不 棄 的 男 配 角 : (1) 是 (2) 否 23. 愛 情 失 利 的 女 配 角 : (1) 是 (2) 否 24. 麻 雀 變 鳳 凰 : (1) 是 (2) 否 25. 劈 腿 會 獲 得 幸 福 : (1) 是 (2) 否 26. 命 中 注 定 的 相 遇 : (1) 是 (2) 否 152

165 附 錄 10 本 研 究 正 式 施 測 之 問 卷 親 愛 的 觀 眾 您 好 : 這 是 一 份 有 關 台 灣 偶 像 劇 的 研 究, 希 望 藉 由 學 術 性 的 研 究, 了 解 您 對 於 台 灣 偶 像 劇 的 看 法 本 問 卷 採 取 不 記 名 方 式, 一 切 資 料 僅 供 學 術 之 用, 絕 不 另 做 他 途, 敬 請 您 放 心 填 答 本 問 卷 沒 有 標 準 答 案, 只 需 依 照 您 本 身 真 實 的 感 受 作 答 即 可 由 衷 感 謝 您 願 意 抽 空 填 寫 本 問 卷, 您 的 寶 貴 意 見, 將 為 本 研 究 提 供 極 大 的 貢 獻! 敬 祝 身 體 健 康 萬 事 如 意 國 立 中 山 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 指 導 教 授 : 周 軒 逸 博 士 研 究 生 : 王 力 威 敬 上 第 一 部 份 以 下 題 項 想 了 解 您 對 於 愛 情 的 看 法, 請 您 針 對 下 列 每 個 陳 述 句 勾 選 您 對 於 愛 情 各 種 看 法 的 同 意 程 度 請 以 圈 選 1 表 非 常 不 同 意, 圈 選 7 表 非 常 同 意, 對 以 下 陳 述 句 進 行 評 分 您 對 該 描 述 的 同 意 程 度 非 常 不 同 意 < > 非 常 同 意 1. 每 一 對 戀 人 都 是 很 匹 配 的 2. 戀 人 之 間 是 真 正 互 相 瞭 解 的 3. 每 個 人 的 外 貌 都 符 合 另 一 半 的 理 想 標 準 4. 由 長 久 的 友 誼 昇 華 而 成 的 愛 情 是 所 有 愛 情 中 最 棒 的 5. 我 希 望 可 以 和 對 方 從 友 誼 中 逐 漸 萌 芽 愛 情 6. 我 最 想 要 那 種 由 深 厚 友 誼 發 展 而 成 的 愛 情 7. 對 方 未 來 能 否 成 為 一 個 稱 職 的 父 親 是 我 選 擇 男 朋 友 時 很 重 視 的 條 件 8. 對 方 會 對 我 未 來 的 事 業 帶 來 什 麼 影 響 是 我 選 擇 男 朋 友 時 很 重 視 的 條 件 9. 在 深 入 交 往 之 前, 問 清 楚 對 方 的 健 康 狀 況, 以 保 證 未 來 能 生 出 健 康 的 孩 子 是 很 重 要 的 10. 只 有 當 對 方 快 樂 的 時 候, 我 才 會 快 樂 11. 我 願 意 犧 牲 自 己 的 心 願, 來 實 現 對 方 的 心 願 153

166 12. 當 對 方 對 我 不 理 不 睬, 我 會 全 身 無 精 打 采 13. 當 我 戀 愛 時, 做 事 情 容 易 分 心 14. 若 與 對 方 分 手, 我 能 很 輕 易 迅 速 地 忘 懷 並 投 入 到 另 一 段 感 情 中 15. 我 會 瞞 著 對 方 交 其 他 的 男 朋 友, 且 不 讓 他 們 發 現 16. 我 喜 歡 與 各 種 不 同 的 對 象 玩 愛 情 遊 戲 第 二 部 分 在 坊 間 的 台 灣 偶 像 劇 中, 多 以 愛 情 為 主 題 凡 以 男 女 愛 情 為 故 事 主 軸 或 主 軸 之 一 的 戲 劇, 本 研 究 以 下 皆 稱 為 偶 像 劇 犀 利 人 妻 我 可 能 不 會 愛 你 小 資 女 孩 向 前 衝 真 愛 找 麻 煩 等, 都 屬 於 此 類 戲 劇 接 下 來 想 請 問 您 一 些 關 於 這 類 偶 像 劇 的 問 題 請 選 定 一 部 您 印 象 最 深 刻 或 最 喜 歡 的 台 灣 本 土 偶 像 劇, 接 下 來 的 題 項 都 請 您 針 對 該 部 偶 像 劇 作 答 1. 請 問 該 部 偶 像 劇 的 劇 名 是? 2. 請 問 該 部 偶 像 劇 的 男 女 主 角 是 誰? 3. 請 問 您 對 於 該 部 偶 像 劇 的 收 視 行 為? 從 沒 收 看 ( 勾 選 此 項 者, 請 直 接 跳 答 問 卷 第 四 部 份 : 基 本 資 料 ) 只 有 看 過 部 分 片 段 只 有 看 過 少 數 幾 集 大 約 看 了 一 半 左 右 多 數 劇 情 都 有 收 看 每 一 集 都 準 時 收 看 每 一 集 都 準 時 收 看 外, 甚 至 重 播 時 段 也 會 收 看 或 購 買 VCD DVD 反 覆 收 看 4. 針 對 您 上 述 這 部 印 象 最 深 刻 或 最 喜 歡 的 偶 像 劇, 請 判 斷 下 面 每 一 題 所 描 述 的 劇 情 在 劇 中 出 現 的 頻 率 為 何 請 以 圈 選 1 表 示 從 未 如 此, 圈 選 7 表 示 總 是 如 此, 對 以 下 劇 情 出 現 的 頻 率 進 行 評 估 該 描 述 在 偶 像 劇 中 的 出 現 頻 率 從 未 如 此 < > 總 是 如 此 1. 男 / 女 主 角 喜 歡 運 用 某 些 手 段 來 贏 取 愛 情 154

167 2. 愛 情 佔 據 並 影 響 了 男 / 女 主 角 日 常 生 活 中 很 大 的 一 部 分 3. 男 / 女 主 角 在 選 擇 戀 愛 對 象 時, 會 理 性 地 考 量 對 方 的 家 庭 背 景 性 格 興 趣 教 育 水 準 或 未 來 成 就 等 條 件 4. 男 / 女 主 角 對 所 愛 的 對 象 是 不 求 回 報 的 5. 結 束 一 段 感 情 對 男 / 女 主 角 而 言 不 是 什 麼 大 不 了 的 事, 很 快 就 能 投 入 另 一 段 6. 男 女 主 角 在 一 開 始 都 不 會 愛 上 對 方, 必 先 經 過 互 相 關 懷 與 瞭 解, 男 / 女 主 角 才 會 相 愛 7. 戀 情 出 狀 況 時, 男 / 女 主 角 會 感 到 焦 慮 不 安 8. 男 / 女 主 角 將 所 愛 的 人 的 快 樂 和 幸 福 看 得 比 自 己 的 還 重 要 9. 與 對 方 相 處 時, 男 / 女 主 角 會 有 容 易 臉 紅 心 跳 加 快 的 反 應 10. 男 / 女 主 角 視 愛 情 為 遊 戲, 喜 歡 嘗 試 與 各 種 不 同 類 型 的 異 性 交 往 11. 男 / 女 主 角 與 對 方 最 初 只 是 好 朋 友, 後 來 才 在 不 知 不 覺 中 慢 慢 相 愛 12. 碰 到 心 中 理 想 的 異 性 時, 男 / 女 主 角 容 易 對 對 方 一 見 鐘 情 13. 選 擇 戀 愛 對 象 時, 男 / 女 主 角 會 把 麵 包 看 得 比 愛 情 重 要 14. 男 / 女 主 角 會 先 仔 細 計 劃 未 來, 再 挑 選 符 合 計 畫 中 條 件 的 交 往 對 象 15. 每 當 所 愛 的 人 遇 到 困 難, 男 / 女 主 角 總 會 盡 力 幫 助 他 16. 男 / 女 主 角 與 伴 侶 交 往 後 很 快 就 如 膠 似 漆 17. 若 戀 情 不 如 意, 男 / 女 主 角 會 非 常 傷 心, 甚 至 有 自 我 傷 害 的 行 為 18. 男 / 女 主 角 就 算 和 伴 侶 分 開 了, 還 是 能 維 持 朋 友 的 關 係 5. 針 對 您 上 述 這 部 印 象 最 深 刻 或 最 喜 歡 的 偶 像 劇, 請 判 斷 下 面 每 一 題 所 描 述 的 劇 情 在 劇 中 是 否 出 現 過 題 項 155 是 否 1. 男 / 女 主 角 認 為, 能 和 對 方 相 愛 是 命 中 注 定 的 緣 分 2. 男 / 女 主 角 就 算 無 法 在 一 起 也 不 會 和 其 他 的 朋 友 或 追 求 者 發 展 愛 情 3. 男 / 女 主 角 通 常 會 陷 入 一 段 三 角 或 多 角 的 糾 葛 戀 情 4. 男 / 女 主 角 的 身 世 背 景 通 常 是 門 不 當 戶 不 對 的 情 況 5. 男 / 女 主 角 的 結 合 勢 必 得 經 過 重 重 的 阻 礙 才 能 證 明 對 彼 此 的 感 情

168 6. 劇 中 女 主 角 雖 然 出 身 低, 但 最 後 仍 然 獲 得 了 幸 福, 並 得 到 社 經 地 位 的 提 升 7. 劇 中 男 主 角 往 往 一 開 始 會 有 固 定 交 往 的 對 象, 但 卻 劈 腿 女 主 角 本 身 條 件 越 好, 越 能 在 愛 情 裡 獲 得 幸 福 8. 劇 中 有 個 癡 情 的 男 配 角, 每 當 女 主 角 遇 到 困 難 總 是 盡 力 幫 助 她, 默 默 守 護 著 她 9. 劇 中 女 配 角 的 身 分 條 件 雖 然 比 女 主 角 來 得 優 秀, 但 卻 無 法 得 到 男 主 角 青 睞 第 三 部 分 此 部 分 是 想 瞭 解 一 般 而 言, 您 收 看 台 灣 偶 像 劇 的 動 機 每 個 題 目 後 面 均 有 七 個 由 非 常 不 同 意 到 非 常 同 意 的 空 格 供 您 勾 選 請 您 依 照 同 意 的 程 度, 在 適 當 的 框 格 內 打 勾 您 對 該 描 述 的 同 意 程 度 非 常 不 同 意 < > 非 常 同 意 1. 陪 同 家 人 或 朋 友 一 同 觀 看 2. 為 了 增 加 和 別 人 聊 天 的 話 題 3. 因 為 親 友 在 看, 所 以 跟 著 收 看 4. 欣 賞 喜 歡 的 偶 像 藝 人 演 出 5. 本 來 就 喜 歡 收 看 偶 像 劇 6. 偶 像 劇 的 內 容 吸 引 我 7. 想 從 中 得 到 生 活 資 訊 和 知 識 8. 想 了 解 時 下 影 視 娛 樂 的 流 行 資 訊 9. 想 從 中 學 習 談 戀 愛 的 方 式 10. 打 發 休 閒 時 間 11. 沒 有 其 他 節 目 可 看 時 的 選 擇 12. 已 養 成 固 定 收 看 某 個 頻 道 的 習 慣 第 四 部 分 基 本 資 料 156

169 1. 請 問 您 現 在 幾 歲? 歲 2. 請 問 您 曾 經 交 過 男 朋 友 嗎? 是 否 ( 請 跳 答 第 8 題 ) 3. 請 問 交 過 幾 個 男 朋 友 呢? 個 4. 請 問 您 如 何 描 述 你 的 戀 愛 經 驗? 非 常 幸 福 幸 福 有 點 幸 福 普 通 有 點 不 幸 福 不 幸 福 非 常 不 幸 福 5. 請 問 您 已 婚 嗎? 是 否 ( 請 跳 答 第 8 題 ) 6. 請 問 您 如 何 描 述 您 的 婚 姻 狀 況? 非 常 幸 福 幸 福 有 點 幸 福 普 通 有 點 不 幸 福 不 幸 福 非 常 不 幸 福 7. 請 問 您 本 身 的 婚 姻 狀 況 是? 結 婚 分 居 離 婚 其 他 ( 請 註 明 ) 8. 請 問 您 的 學 歷 是? 國 小 ( 含 以 下 ) 國 ( 初 ) 中 高 中 ( 職 ) 大 學 ( 專 ) 研 究 所 ( 含 以 上 ) 157

170 9. 請 問 您 的 職 業 是? 軍 公 教 工 商 農 漁 牧 礦 自 由 業 ( 醫 生 律 師 會 計 師 ) 學 生 家 庭 主 婦 服 務 業 待 業 中 退 休 其 他 10. 請 問 您 的 個 人 月 收 入? 元 以 下 20001~40000 元 40001~60000 元 60001~80000 元 80001~ 元 元 以 上 本 問 卷 到 此 結 束, 在 交 卷 前 請 您 再 檢 查 一 下 是 不 是 所 有 的 題 目 都 回 答 了 真 的 非 常 謝 謝 您 的 幫 忙! 158