Preface 前 言 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展, 是 党 的 十 八 大 所 提 出 的 解 放 和 发 展 文 化 生 产 力 的 主 要 途 径, 是 上 海 加 快 建 设 四 个 中 心 和 社 会 主 义 现 代 化 国 际 大 都 市 的 重 要 方 式, 也 是 上

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2 Preface 前 言 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展, 是 党 的 十 八 大 所 提 出 的 解 放 和 发 展 文 化 生 产 力 的 主 要 途 径, 是 上 海 加 快 建 设 四 个 中 心 和 社 会 主 义 现 代 化 国 际 大 都 市 的 重 要 方 式, 也 是 上 海 加 快 实 现 创 新 驱 动 转 型 发 展 的 必 然 要 求 2012 年 以 来, 上 海 推 出 并 积 极 落 实 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 行 动 计 划 ( ), 以 顶 层 设 计 工 作 机 制 为 核 心, 从 关 键 技 术 示 范 工 程 基 地 建 设 创 新 要 素 支 撑 体 系 出 发, 谋 求 技 术 革 新 突 破, 着 力 增 强 文 化 科 技 类 企 业 核 心 竞 争 力, 系 统 推 进 本 市 文 化 和 科 技 融 合 发 展 工 作 在 科 技 创 新 引 领 和 带 动 下,2012 年, 上 海 文 化 和 科 技 呈 现 加 速 融 合 的 新 趋 势, 涌 现 出 一 批 文 化 与 科 技 融 合 的 代 表 性 企 业 和 机 构, 探 索 出 一 些 文 化 与 科 技 融 合 的 发 展 模 式 和 成 功 案 例, 各 个 领 域 文 化 与 科 技 创 新 融 合 带 动 的 发 展 效 益 愈 发 明 显 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告 是 在 上 海 市 文 化 和 科 技 融 合 联 席 会 议 领 导 小 组 指 导 下, 在 征 求 各 相 关 委 办 局 意 见 基 础 上 编 制 而 成 的 本 报 告 分 为 发 展 概 况 创 新 成 效 产 业 发 展 和 环 境 建 设 四 大 板 块, 力 求 客 观 科 学 地 反 映 上 海 文 化 和 科 技 融 合 发 展 情 况 本 报 告 由 上 海 市 科 技 信 息 中 心 执 笔 撰 写 在 编 写 过 程 中, 中 共 上 海 市 委 宣 传 部 上 海 市 科 学 技 术 委 员 会 上 海 市 文 化 广 播 影 视 管 理 局 上 海 市 新 闻 出 版 局 上 海 市 张 江 高 新 技 术 产 业 开 发 区 管 理 委 员 会 等 相 关 部 门 给 予 了 大 力 支 持 和 配 合, 特 致 以 诚 挚 的 谢 意! 因 编 写 时 间 仓 促, 报 告 难 免 有 疏 漏 之 处, 敬 请 见 谅 指 正 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 报 编 委 会 2013 年 9 月

3 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai Catalogue 目 录 编 写 委 员 会 主 编 陈 鸣 波 编 委 ( 按 姓 氏 拼 音 排 名, 不 分 先 后 ) 董 美 娣 丁 晓 玲 樊 人 龙 郭 延 生 李 祖 兴 刘 丕 国 陆 以 威 孙 一 兵 王 晔 杨 瑞 娴 赵 淳 怡 周 敬 张 剑 波 张 炜 编 撰 人 员 ( 按 姓 氏 拼 音 排 名, 不 分 先 后 ) 陈 天 琛 程 琬 青 曹 吟 董 欣 宇 范 凯 熹 冯 婷 范 张 文 贺 樑 胡 敏 捷 郝 莹 莹 贾 瑞 明 金 城 刘 美 华 毛 占 刚 潘 杰 王 诚 俊 前 言 第 一 章 发 展 概 况 篇 1.1 国 外 发 展 概 况 1.2 国 内 发 展 概 况 1.3 上 海 发 展 概 况 第 二 章 创 新 成 效 篇 2.1 技 术 革 新 谋 求 突 破 2.2 创 新 成 果 亮 点 纷 呈 第 三 章 产 业 发 展 篇 3.1 电 影 3.2 广 播 电 视 与 网 络 视 听 3.3 动 漫 3.4 游 戏 3.5 数 字 出 版 3.6 现 代 设 计 3.7 公 共 文 化 第 四 章 环 境 建 设 篇 4.1 基 地 建 设 4.2 平 台 搭 建 4.3 人 才 培 养 57 附 录 : 年 度 上 海 文 化 和 科 技 融 合 发 展 大 事 记

4 美 国 产 业 : 版 权 产 业 2010 年 美 国 版 权 产 业 创 造 的 增 加 值 达 1.63 万 亿 美 元, 约 占 当 年 美 国 GDP 的 11%, 成 为 最 大 的 出 口 产 业 之 一 法 国 巴 黎 数 字 角, 集 中 了 法 国 90% 的 电 影 和 视 听 技 术 服 务 供 应 商, 是 一 个 极 具 竞 争 力 的 文 化 科 技 集 群 技 术 : 杜 比 全 景 声 自 2012 年 6 月 首 部 杜 比 全 景 声 电 影 发 行 以 来, 全 球 已 有 45 部 电 影 已 经 或 即 将 采 用 杜 比 全 景 声 发 行 1 第 一 章 发 展 概 况 篇 英 国 产 业 : 文 化 创 意 产 业 年 间, 英 国 创 意 文 化 产 业 增 长 明 显 高 于 整 体 经 济 的 增 长 速 度,7 年 间 总 增 加 值 增 长 了 11%, 几 乎 是 英 国 整 体 经 济 增 长 率 的 2 倍 技 术 : 英 国 虚 拟 博 物 馆 采 用 全 息 3D 立 体 成 像 技 术, 观 众 可 以 身 临 其 境 的 感 受 远 古 时 代 的 气 息 奥 地 利 Ingeborg 计 划 ( 数 字 博 物 馆 ) 人 们 可 以 使 用 二 维 码 和 NFC ( 近 场 通 讯 技 术 ) 通 过 公 共 域 名 服 务 下 载 电 子 书 韩 国 政 府 重 点 支 持 文 化 与 科 技 发 展, 明 确 将 数 字 技 术 作 为 国 家 战 略 产 业, 有 力 地 推 动 文 化 产 业 的 发 展 一 个 绝 对 不 是 巧 合 的 事 实 是, 回 溯 人 类 文 明 演 进, 整 个 社 会 在 科 技 族 谱 与 文 化 脉 络 两 张 进 度 表 上, 两 者 总 是 呈 强 烈 对 应 关 系 以 近 年 为 例, 社 交 媒 体 的 产 生, 带 来 了 社 会 个 体 关 系 重 塑, 媒 体 文 化 从 传 统 的 单 向 灌 输 式 向 更 为 复 杂 的 多 方 交 互 式 转 变 新 的 电 子 阅 读 器 和 播 放 器 的 普 及, 不 仅 打 破 了 过 去 唱 片 业 和 出 版 业 的 生 存 逻 辑, 也 让 音 乐 艺 术 与 知 识 以 一 种 前 所 未 有 的 便 捷 方 式 融 入 人 们 日 常 生 活 技 术 嵌 入 生 活 的 每 一 个 细 节, 正 在 改 变 我 们 与 这 个 世 界 的 联 结 方 式, 并 潜 移 默 化 地 引 导 着 文 化 变 革 进 入 新 世 纪 以 来, 中 国 特 色 社 会 主 义 文 化 建 设 的 步 伐 进 一 步 加 快, 以 科 技 带 动 文 化 发 展 促 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 新 型 文 化 业 态, 已 列 入 国 家 经 济 和 社 会 发 展 的 重 要 战 略 7

5 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 1.1 国 外 发 展 概 况 文 化 和 科 技 的 融 合 与 互 动 是 现 代 文 明 演 进 的 主 旋 律 随 着 人 类 文 明 的 不 断 进 步, 当 代 的 科 技 创 新 在 经 济 文 化 和 社 会 互 动 中, 扮 演 着 越 来 越 重 要 的 角 色 历 史 发 展 的 轨 迹 表 明, 科 技 影 响 着 文 化 的 生 成 发 展 和 传 播, 文 化 推 动 科 技 的 创 新 突 破 和 转 化 目 前, 世 界 各 国 都 积 极 推 进 科 技 和 文 化 的 融 合, 加 强 对 文 化 产 业 和 科 技 发 展 的 支 持 力 度, 以 知 识 产 权 保 护 为 前 提, 通 过 计 算 机 网 络 等 手 段, 力 争 打 通 科 技 文 化 产 业 链 美 国 美 国 经 济 发 展 动 力 之 一 是 文 化 和 科 技 创 新 互 动, 其 表 现 之 一 在 于 用 科 技 手 段 表 达 文 化 内 涵, 通 过 技 术 创 新 提 高 文 化 的 表 现 形 式 和 传 播 力, 这 种 特 点 在 版 权 产 业 尤 为 突 出 根 据 国 际 知 识 产 权 联 盟 发 布 的 报 告,2010 年 美 国 版 权 产 业 创 造 的 增 加 值 达 1.63 万 亿 美 元, 约 占 当 年 美 国 GDP 的 11%, 成 为 最 大 的 出 口 产 业 之 一 从 美 国 电 影 工 业 到 智 能 手 机 的 乔 布 斯 现 象, 无 不 体 现 美 国 注 重 文 化 创 新 和 科 技 创 新 的 结 合, 注 重 创 意 产 业 的 转 化 美 国 大 片 风 靡 世 界, 创 下 数 十 亿 美 元 的 票 房 价 值, 缘 于 美 国 电 影 产 业 大 量 运 用 高 科 技 的 特 技 音 响 摄 影 等 技 术 如 杜 比 全 景 声 (Dolby Atmos), 它 是 由 美 国 杜 比 实 验 室 研 发 的 最 新 音 效 技 术, 以 结 合 动 态 对 象 与 播 放 声 道 的 混 音 和 声 音 定 位 方 式, 令 观 众 能 全 方 位 被 声 音 包 围, 达 到 亲 历 其 境 的 效 果 杜 比 全 景 声 不 但 能 同 时 传 输 多 达 128 个 无 损 音 讯 输 入 ( 声 道 或 对 象 ), 还 能 完 整 呈 现 64 个 独 立 扬 声 器 的 内 容, 能 将 音 效 设 计 师 和 混 音 师 的 创 意 提 升 到 另 一 水 平, 确 保 观 众 能 够 在 专 属 影 院 配 置 下 完 整 感 受 到 跟 一 般 家 庭 影 院 与 众 不 同 的 混 音 魅 力 自 2012 年 6 月 首 部 杜 比 全 景 声 电 影 发 行 以 来, 全 球 已 有 45 部 电 影 已 经 或 即 将 采 用 杜 比 全 景 声 发 行, 包 括 超 人 : 钢 铁 英 雄 怪 兽 大 学 悍 战 太 平 洋 热 爆 MADAM 极 乐 空 间 波 西 杰 克 逊 与 魔 兽 之 海 地 心 引 力 狄 仁 杰 前 传 等 好 莱 坞 的 地 标 建 筑 奥 斯 卡 金 像 奖 大 本 营 杜 比 剧 院 就 致 力 于 展 示 杜 比 实 验 室 的 最 新 技 术 截 至 2012 年 末, 上 海 纽 约 巴 黎 伦 敦 东 京 新 加 坡 香 港 等 二 十 多 座 国 际 大 都 市 都 有 影 厅 升 级 为 杜 比 全 景 声 配 置 英 国 英 国 历 来 重 视 科 技 和 文 化 的 融 合 发 展, 鼓 励 技 术 创 新 和 文 化 创 意 发 展, 成 为 世 界 率 先 提 出 创 意 产 业 理 念 和 用 政 策 激 励 产 业 发 展 的 国 家 英 国 创 意 文 化 技 能 委 员 会 公 布 的 数 据 显 示 : 年 间, 英 国 创 意 文 化 产 业 增 长 明 显 高 于 整 体 经 济 的 增 长 速 度,7 年 间 总 增 加 值 增 长 11%, 几 乎 是 英 国 整 体 经 济 增 长 率 的 2 倍 目 前, 全 英 创 意 文 化 产 业 从 业 者 约 80 万 人, 年 创 造 增 加 值 约 280 亿 英 镑, 约 占 经 济 总 量 的 3% 随 着 新 技 术 的 发 展, 英 国 的 文 化 企 业 迎 合 消 费 者 的 需 求, 纷 纷 将 杜 比 全 景 声 技 术 虚 拟 现 实 技 术 等 运 用 于 文 化 节 目 制 作 影 院 体 验 文 物 展 览 等 活 动 中, 通 过 更 加 自 然 真 实 的 效 果 为 观 众 带 来 强 大 的 全 新 体 验, 同 时 也 发 掘 出 新 技 术 的 商 业 潜 能, 节 省 商 业 成 本 例 如, 开 发 交 互 式 电 影 的 英 国 Rust 图 像 制 作 公 司 (rust studios), 通 过 利 用 虚 拟 电 影 棚 和 分 布 于 世 界 各 地 的 电 脑 数 字 艺 术 家, 进 行 电 影 的 拍 摄 设 计 计 算 机 图 像 生 成 和 后 期 制 作 一 部 在 美 国 需 花 费 约 6000 万 美 元 的 电 影 长 片, 通 过 这 种 方 式 制 作 只 需 用 200 万 美 元, 并 可 实 现 在 不 同 的 平 台 上 链 接 游 戏 英 国 的 博 物 馆 采 用 虚 拟 现 实 (Virtual Reality) 技 术, 举 办 虚 拟 文 物 展, 用 户 通 过 三 维 立 体 眼 镜 显 示 头 盔 或 传 感 手 套 等 装 备, 在 虚 拟 世 界 中 实 时 漫 游, 并 通 过 视 听 触 等 直 观 感 知 沉 浸 于 仿 佛 真 实 世 界 的 模 拟 环 境 中 2011 年, 英 国 兰 迪 德 诺 (Llandudno) 博 物 馆 就 举 办 了 一 次 虚 拟 馆 藏 文 物 集 中 展 会 这 次 虚 拟 馆 藏 中 包 括 一 个 刻 有 古 罗 马 的 天 神 Mars ( 火 星 ) 的 大 石 头 和 距 今 超 过 年 的 骨 骼, 通 过 采 用 全 息 3D 立 体 成 像 技 术, 观 众 可 以 身 临 其 境 的 感 受 远 古 时 代 的 气 息 法 国 法 国 历 届 政 府 都 非 常 重 视 文 化 产 业 的 科 技 发 展 路 径, 在 产 业 结 构 调 整 中 挖 掘 文 化 与 科 技 结 合 的 巨 大 价 值 和 潜 力, 为 文 化 和 科 技 的 融 合 打 造 现 代 创 意 产 业 制 订 了 一 系 列 优 惠 政 策 和 资 助 措 施, 仅 文 化 和 交 流 部 下 设, 鼓 励 出 版 行 业 技 术 化 和 产 业 链 的 年 资 金 资 助 就 达 三 四 亿 欧 元 由 于 政 府 的 鼓 励 和 政 策 的 支 持, 以 及 产 业 技 术 创 意 文 化 的 导 入 应 用, 法 国 创 意 文 化 产 业 得 到 了 极 大 地 发 展, 法 国 成 为 世 界 图 书 生 产 销 售 出 口 大 国, 市 场 占 有 率 高 达 15% 随 着 全 球 信 息 化 浪 潮 由 技 术 创 新 为 主 导 开 始 转 向 以 深 化 应 用 为 主 导, 一 些 信 息 化 程 度 高 信 息 产 业 高 度 发 达 的 国 家 或 地 区, 包 括 网 络 服 务 产 业 数 字 游 戏 产 业 电 脑 动 画 产 业 移 动 内 容 产 业 数 字 影 音 应 用 产 业 等 为 主 的 数 字 内 容 产 业 群 快 速 发 展, 这 一 趋 势 反 过 来 又 促 使 数 字 内 容 产 品 和 服 务 的 需 求 急 剧 增 长, 加 之 新 兴 数 字 技 术 和 网 络 技 术 的 不 断 涌 现, 文 化 创 新 与 科 技 创 新 融 合 的 趋 势 进 一 步 增 强 巴 黎 大 区 是 法 国 影 像 与 多 媒 体 科 技 最 具 代 表 性 的 地 区, 被 称 作 巴 黎 数 字 角, 集 中 了 法 国 90% 的 电 影 和 视 听 技 术 服 务 供 应 商, 仅 数 字 应 用 技 术 产 业 ( 影 像 电 子 游 戏 等 ) 就 提 供 了 16 万 的 就 业 岗 位, 是 一 个 极 具 竞 争 力 的 文 化 科 技 集 群 因 此, 以 数 字 媒 体 和 传 播 产 业 为 主 的 数 字 角 竞 争 力 集 群 拥 有 影 像 创 造 及 信 息 数 字 科 技 发 展 的 地 理 优 势 集 群 着 重 发 展 数 字 技 术 的 9 个 战 略 领 域, 其 中 包 括 : 电 子 游 戏 知 识 工 程 文 化 遗 产 教 育 服 务 与 使 用 图 像 / 声 音 与 互 动 软 件 与 新 经 济 模 型 机 器 人 与 通 信 对 象 数 字 设 计 奥 地 利 奥 地 利 城 市 克 拉 福 根 没 有 主 要 的 公 共 图 书 馆, 因 而 该 市 正 在 着 手 一 个 名 为 Ingeborg 计 划 的 创 新 项 目, 旨 在 把 旧 建 筑 旧 文 学 和 新 技 术 用 一 种 创 新 的 方 式 结 合 起 来 具 体 内 容 包 括, 把 70 张 配 备 有 二 维 码 和 NFC( 近 场 通 讯 技 术 ) 芯 片 的 标 签 放 置 于 城 镇 各 个 不 同 的 场 所, 用 户 可 以 通 过 公 共 域 名 服 务 下 载 电 子 书 这 个 项 目 最 有 特 色 的 地 方 在 于 人 们 可 以 在 不 同 的 场 所 下 载 相 关 的 书 籍, 例 如 可 以 在 教 堂 附 近 下 载 到 关 于 寻 求 救 赎 者 的 书, 或 者 可 以 在 警 察 局 附 近 下 载 名 为 杀 人 犯 的 短 篇 故 事 该 项 目 未 来 还 计 划 纳 入 参 考 信 息 音 乐 和 美 术 作 品 等 韩 国 韩 国 是 世 界 公 认 的 以 技 术 力 量 为 保 障 的 文 化 产 品 出 口 大 国 和 文 化 创 意 产 业 强 国 韩 国 一 方 面 提 出 文 化 立 国 的 战 略 口 号, 通 过 文 化 产 业 局 文 化 产 业 振 兴 院 文 化 产 业 基 金 游 戏 产 业 振 兴 中 心 等, 颁 布 文 化 产 业 促 进 法, 制 定 文 化 产 业 5 年 计 划, 鼓 励 文 化 产 业 发 展 ; 另 一 方 面 则 依 托 IT 产 业 和 数 字 技 术 的 快 速 发 展, 明 确 将 数 字 技 术 作 为 国 家 战 略 产 业, 有 力 地 推 动 文 化 产 业 的 发 展 韩 国 的 文 化 数 字 内 容 产 业 已 成 为 最 活 跃 成 长 最 快 吸 纳 就 业 人 数 最 多 的 支 柱 产 业 之 一 据 统 计, 韩 国 的 数 字 内 容 产 业 已 超 过 传 统 的 汽 车 产 业 成 为 第 一 大 产 业 2011 年 5 月 科 尔 尼 (A.T. Kearney) 公 司 发 布 的 媒 体 内 容 领 域 的 战 略 构 筑 及 对 其 他 领 域 波 及 效 果 的 调 查 报 告 指 出, 韩 国 的 内 容 产 业 市 场 预 计 今 后 以 年 均 7% 的 速 度 继 8 9

6 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 续 增 长,2020 年 将 会 达 到 175 亿 美 元 的 市 场 规 模, 约 为 现 在 的 1.9 倍 ; 游 戏 约 占 整 个 市 场 的 62%,2020 年 将 形 成 108 亿 美 元 的 市 场 规 模 1.2 国 内 发 展 概 况 文 化 和 科 技 的 融 合 是 近 年 来 我 国 文 化 大 发 展 大 繁 荣 战 略 中 的 一 个 重 要 组 成 部 分 进 一 步 促 进 科 技 与 文 化 在 各 个 层 面 的 深 度 融 合, 是 国 家 产 业 结 构 转 型 发 展 的 重 要 途 径 当 下, 上 海 北 京 深 圳 武 汉 等 地 正 将 具 有 地 方 特 色 的 文 化 与 科 技 创 新 有 机 地 结 合 在 一 起, 成 为 推 动 建 设 城 市 的 重 大 引 擎, 为 加 快 城 市 的 创 新 转 型 发 展 寻 找 到 一 条 重 要 的 途 径 北 京 2010 年, 北 京 正 式 提 出 建 设 世 界 城 市 的 战 略 目 标, 制 定 人 文 北 京 科 技 北 京 绿 色 北 京 三 大 发 展 战 略, 并 于 2011 年 底 发 布 中 共 北 京 市 委 关 于 发 挥 文 化 中 心 作 用 加 快 建 设 中 国 特 色 社 会 主 义 先 进 文 化 之 都 的 意 见, 明 确 北 京 建 设 文 化 中 心, 实 施 文 化 创 新 科 技 创 新 双 轮 驱 动 战 略, 加 快 文 化 科 技 融 合, 推 动 首 都 科 学 发 展 和 文 化 大 发 展 大 繁 荣 依 托 自 身 丰 富 的 文 化 科 技 资 源, 北 京 将 借 鉴 中 关 村 国 家 自 主 创 新 示 范 区 发 展 模 式, 为 文 化 与 科 技 融 合 提 供 一 系 列 政 策 支 撑, 全 面 推 动 文 化 与 科 技 的 融 合 发 展 而 作 为 北 京 第 一 个 大 规 模 整 体 开 发 的 综 合 性 文 化 创 意 产 业 集 聚 区, 文 化 硅 谷 项 目 建 设 拟 用 地 2400 亩, 总 建 筑 面 积 176 万 平 方 米, 投 资 估 算 约 为 137 亿 元 人 民 币 北 京 文 化 硅 谷 由 民 族 文 化 与 两 岸 文 化 交 流 中 心 青 少 年 数 字 旅 游 文 化 体 验 园 民 族 节 庆 广 场 物 联 网 应 用 与 云 计 算 中 心 文 化 科 技 融 合 研 发 中 心 中 华 文 化 品 牌 孵 化 基 地 专 家 工 作 室 七 大 功 能 区 组 成 深 圳 以 科 技 立 市 著 称 的 深 圳, 在 深 入 贯 彻 落 实 科 学 发 展 观 过 程 中, 积 极 实 施 文 化 立 市 发 展 战 略, 大 力 促 进 文 化 与 科 技 的 深 度 融 合, 实 现 文 化 产 业 的 逆 市 飞 扬 与 跨 越 式 发 展 文 化 与 科 技 紧 密 结 合, 创 意 与 创 新 水 乳 交 融 是 深 圳 文 化 产 业 发 展 的 基 本 特 色 和 基 本 经 验 2012 年, 深 圳 市 委 市 政 府 专 门 召 开 深 入 实 施 文 化 立 市 战 略 建 设 文 化 强 市 工 作 会 议, 印 发 关 于 深 入 实 施 文 化 立 市 战 略 建 设 文 化 强 市 的 决 定, 认 真 总 结 文 化 + 科 技 模 式, 提 出 加 大 文 化 科 技 创 新 力 度, 加 快 构 建 以 高 新 软 优 为 特 征 的 现 代 文 化 产 业 体 系, 争 当 文 化 产 业 龙 头 大 市, 提 升 文 化 强 市 实 力 具 体 瞄 准 文 化 创 意 和 科 技 创 新 两 大 主 攻 方 向, 重 点 发 展 数 字 传 媒 数 字 娱 乐 数 字 出 版 三 大 产 业, 形 成 龙 头 企 业 带 动 五 大 重 点 项 目 驱 动 七 大 平 台 支 撑 发 展 的 产 业 链 式 发 展 格 局, 打 造 具 有 国 际 竞 争 力 的 自 主 创 新 和 知 识 经 济 示 范 基 地, 科 技 辐 射 科 技 孵 化 的 产 业 化 基 地, 高 素 质 创 新 人 才 培 养 基 地 在 第 八 届 文 博 会 上, 中 宣 部 科 技 部 专 门 在 深 圳 召 开 文 化 与 科 技 融 合 座 谈 会, 深 圳 被 评 为 首 批 国 家 级 文 化 和 科 技 融 合 示 范 基 地, 深 圳 经 验 受 到 全 国 的 关 注 和 赞 誉 武 汉 武 汉 是 国 家 首 批 创 新 型 试 点 城 市 与 三 网 融 合 试 点 城 市, 东 湖 新 技 术 开 发 区 是 全 国 第 二 个 国 家 级 自 主 创 新 示 范 区 武 汉 东 湖 国 家 级 文 化 和 科 技 融 合 示 范 基 地 内 拥 有 华 中 国 家 数 字 出 版 产 业 基 地 光 谷 创 意 产 业 园 等 20 多 个 文 化 创 意 产 业 园 区, 基 地 总 产 值 3348 亿 元 通 过 将 文 化 科 技 智 力 等 资 源 有 效 聚 集, 形 成 发 展 特 色, 打 造 文 化 科 技 融 合 示 范 基 地 核 心 区 两 心 两 轴 多 点 的 整 体 空 间 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 行 动 计 划 ( ) 分 解 图 点 关 键 技 术 突 破 展 现 环 节 : 逼 真 沉 浸 交 互 传 播 环 节 : 高 速 有 序 安 全 创 作 环 节 : 开 放 高 效 协 同 线 布 局 未 来 3 年, 将 大 力 发 展 动 漫 游 戏 产 业, 提 升 发 展 以 创 意 设 计 工 程 设 计 工 业 设 计 为 主 的 设 计 服 务 业, 加 快 发 展 与 文 化 相 关 的 软 件 与 服 务 外 包 产 业, 创 新 发 展 基 于 移 动 互 联 网 的 网 络 增 值 服 务 产 业, 重 点 培 育 高 科 技 文 化 装 备 数 字 创 意 体 验 数 字 出 版 等 一 批 新 兴 产 业 力 争 到 2015 年 实 现 文 化 创 意 产 业 总 收 入 突 破 1200 亿 元 增 加 值 突 破 480 亿 元 创 新 示 范 工 程 互 联 网 原 创 影 视 创 作 及 传 播 立 体 电 视 内 容 制 播 设 备 和 系 统 数 字 出 版 内 容 创 作 和 投 送 发 行 数 字 高 清 电 影 创 作 管 理 系 统 数 字 媒 体 与 文 化 艺 术 融 合 应 用 支 撑 现 代 设 计 产 业 链 的 公 共 服 务 数 字 化 公 共 服 务 网 络 建 设 面 1.3 张 江 示 范 基 地 政 策 先 行 先 试 公 共 服 务 平 台 特 色 产 业 孵 化 器 体 上 海 发 展 概 况 关 键 支 撑 体 系 优 化 公 共 服 务 培 养 跨 界 人 才 近 年 来, 上 海 深 入 贯 彻 国 家 战 略, 坚 持 把 科 技 创 新 作 为 文 化 发 展 的 重 要 引 擎, 深 入 实 施 科 技 带 动 战 略, 着 力 增 强 文 化 科 技 类 企 业 核 心 竞 争 力 从 全 市 层 面 上 看, 上 海 以 顶 层 设 计 工 作 机 制 为 核 心, 从 关 键 技 术 示 10 11

7 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 范 工 程 基 地 建 设 创 新 要 素 支 撑 体 系 出 发, 逐 渐 形 成 点 线 面 体 的 文 化 科 技 融 合 发 展 新 格 局 建 机 制 订 规 划, 全 面 推 进 融 合 工 作 上 海 积 极 推 动 文 化 和 科 技 跨 行 业 跨 部 门 渗 透 融 合, 建 立 了 由 市 委 宣 传 部 和 市 科 委 牵 头, 市 文 广 局 市 新 闻 出 版 局 市 张 江 高 新 区 管 委 会 等 相 关 部 门 参 加 的 上 海 市 文 化 和 科 技 融 合 联 席 会 议 制 度, 负 责 重 大 规 划 重 大 项 目 的 统 筹 协 调 和 决 策 部 署, 力 求 形 成 部 市 合 作 委 办 联 动 市 区 协 同 的 良 好 运 行 机 制 在 联 席 会 议 的 指 导 下,2012 年 5 月 17 日, 上 海 张 江 国 家 自 主 创 新 示 范 区 被 授 予 首 批 16 个 国 家 级 文 化 和 科 技 融 合 示 范 基 地 之 一, 并 在 国 家 文 化 科 技 座 谈 会 上 作 为 唯 一 基 地 代 表 发 言 8 月 22 日, 上 海 在 全 国 率 先 召 开 文 化 科 技 融 合 推 进 大 会, 时 任 中 共 上 海 市 委 副 书 记 殷 一 璀 市 委 常 委 市 委 宣 传 部 部 长 杨 振 武 副 市 长 沈 晓 明 等 领 导 出 席 会 议 并 作 重 要 讲 话 会 上 同 时 发 布 了 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 行 动 计 划 (2012 ~ 2015), 举 行 了 上 海 张 江 示 范 基 地 授 牌 仪 式 抓 落 实, 重 实 效, 深 入 贯 彻 行 动 计 划 上 海 针 对 文 化 产 ( 事 ) 业 发 展 对 科 技 的 需 求, 围 绕 四 屏 ( 移 动 屏 电 脑 屏 电 视 屏 电 影 屏 ) 两 台 ( 数 字 媒 体 舞 台 和 现 代 设 计 平 台 ) 和 一 网 ( 数 字 公 共 文 化 服 务 网 ), 以 打 造 品 牌 活 动 品 牌 团 队 和 品 牌 产 品 为 目 标, 整 合 资 源 优 化 布 局, 加 快 科 技 成 果 转 化, 推 进 应 用 示 范, 着 力 提 升 企 业 创 新 能 级 通 过 发 现 + 重 组 机 制,2012 年 上 海 共 有 6 个 项 目 获 得 国 家 科 技 部 科 技 支 撑 计 划, 扶 持 金 额 约 6000 万 ;6 个 项 目 获 得 2012 年 中 央 文 化 产 业 发 展 专 项 资 金, 扶 持 金 额 约 3300 万 元 ;7 个 项 目 获 得 市 级 文 化 科 技 融 合 专 项 立 项, 科 技 投 入 资 金 5000 万 元, 带 动 社 会 资 金 2.36 亿 元 ;28 个 文 化 科 技 类 项 目 获 得 市 级 文 化 创 意 专 项 资 金, 扶 持 金 额 4665 万 元, 区 县 配 套 资 金 1700 万 元, 带 动 社 会 资 金 2.11 亿 元 ; 东 方 梦 工 场 西 岸 传 媒 港 临 港 高 科 技 影 视 制 作 基 地 等 一 批 市 级 重 大 项 目 纷 纷 落 地 启 动, 全 市 文 化 科 技 业 态 发 展 良 好 搭 平 台 觅 人 才, 系 统 开 展 园 区 建 设 作 为 首 批 国 家 级 文 化 和 科 技 融 合 发 展 示 范 基 地,2012 年 张 江 文 化 产 业 园 区 总 收 入 达 800 余 亿 元 目 前, 张 江 已 建 成 数 字 出 版 网 络 视 听 绿 色 创 意 印 刷 等 一 批 文 化 科 技 国 家 级 基 地, 搭 建 了 影 视 制 作 多 媒 体 版 权 交 易 等 一 批 公 共 服 务 平 台, 发 布 了 上 海 张 江 国 家 级 文 化 和 科 技 融 合 示 范 基 地 建 设 实 施 方 案 同 时 上 海 正 深 入 开 展 文 化 科 技 特 色 基 地 园 区 文 化 科 技 企 业 政 策 措 施 文 化 科 技 跨 界 人 才 培 养 等 产 业 要 素 支 撑 体 系 的 研 究 工 作, 以 示 范 项 目 重 点 实 验 室 建 设 进 一 步 带 动 学 科 建 设 以 及 跨 界 人 才 培 养 目 前, 上 海 文 化 科 技 融 合 发 展 呈 现 良 好 态 势 : 依 托 数 字 媒 体 数 字 出 版 世 博 等 专 项 持 续 支 持 的 积 累, 在 三 维 制 作 高 清 传 输 激 光 投 影 4D 动 感 体 验 声 光 电 控 制 等 领 域 形 成 了 较 好 的 基 础 条 件 和 技 术 优 势, 提 升 了 文 化 的 创 作 力 传 播 力 表 现 力 ; 以 文 化 为 元 素 科 技 为 支 撑 的 新 业 态 迅 速 崛 起,2012 年 网 络 视 听 产 业 营 业 收 入 达 42 亿 元, 覆 盖 全 国 60% 的 用 户 ; 网 络 游 戏 产 业 产 值 达 180 亿 元, 占 据 了 30% 的 国 内 市 场 份 额 新 媒 体 设 计 产 业 网 络 视 听 数 字 公 共 文 化 等 各 文 化 科 技 融 合 领 域 迅 速 发 展, 涌 现 出 百 视 通 水 晶 石 幻 维 数 码 复 旦 上 科 张 江 超 艺 聚 力 传 媒 三 鑫 科 技 盛 大 文 学 等 一 大 批 文 化 科 技 创 新 企 业 2 第 二 章 创 新 成 效 篇 近 年 来, 上 海 围 绕 建 设 四 个 中 心 和 国 际 文 化 大 都 市 的 战 略 目 标, 以 创 新 加 速 文 化 科 技 融 合, 在 文 化 和 科 技 融 合 领 域 始 终 处 于 全 国 前 列 如 今 人 们 看 到 的 新 上 海, 不 仅 仅 存 在 于 黄 浦 江 边 林 立 的 高 楼 间, 也 存 在 于 自 然 博 物 馆 被 多 媒 体 技 术 重 新 点 亮 的 恐 龙 化 石 上 存 在 于 老 石 库 门 建 筑 群 上 应 和 着 音 乐 流 动 的 新 的 灯 光 中 存 在 于 画 中 人 衣 炔 飘 飘 乘 风 欲 归 的 清 明 上 河 图 里 也 存 在 于 绚 如 华 章 灿 若 迷 梦 的 多 媒 体 剧 时 空 之 旅 内 这 些 均 是 科 技 创 新 带 动 文 化 繁 荣 的 硕 果, 一 旦 将 科 技 创 新 的 力 量 与 文 化 相 融 合, 必 定 会 激 发 出 新 的 充 满 创 造 力 的 勃 勃 生 机 12 13

8 Culture 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告,Technology and Culture in Shanghai 多屏融合 数字媒体 大数据 3D电视 上海音乐谷 自然博物馆 东方梦工厂 技术革新谋求突破 创新成果亮点纷呈 3D 电视节目 上海数字 博物馆群 上海 迪士尼乐园 2.1 技术革新谋求突破 接收 播出 软件 终端显示 应用与运营 等诸多环节 国内企业与索尼 松下 三星 等具备 3D 全产业链优势的企业相比 整体竞 争力不强 处于滞后状态 交响乐团 新音乐厅 时空之旅 喜玛拉雅 大观舞台 中华艺术宫 D 电视内容制作技术国产化 目前 上海 SMG 等企业正致力于 3D 内 3D 电视已成为电视行业未来中长期的发 容制作产业链整合 已攻克了多项提升立体 展方向 运用 3D 技术将大幅提升用户体验 视频制播效率和效果的关键技术 解决了 3D 随着 3D 内容的增加 3D 电视频道的正式运 视频制作和播放过程中的技术难点 牵头制 营 高速网络接入带宽的逐渐普及 3D 电视 定了 3D 内容制作 3D 内容播出交换和节目 价格大幅下降 各种硬软件瓶颈将逐渐缓解 终端呈现及收视安全等相关标准及规范 建 3D 内容将成为主流 3D 电视有望进入井喷 设了 3D 技术公共服务平台和 3D 播控示范应 发展时期 可以预期的是 中国 3D 电视的发 用基地 从技术上保障了上海 3D 频道的开通 展至此进入快行道 然而 3D 内容制作产业 和持续性发展 促进上海 3D 电视相关产业走 链较长 涉及标准制定 内容制作 数据传送 在全国前列 14 15

9 Culture 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告,Technology and Culture in Shanghai 三网融合促多屏融合再发展 在移动互联网时代 用户通常拥有智能 手机 平板 电脑和电视等多类终端设备 如 何打破设备之间的物理界限 将这几类产品融 合 最大限度提升用户体验 形成多屏互动的 效果 既是目前的趋势 也将极大改变用户的 生活方式和习惯 通过无线数据传输与同步技 术 实现数字内容在各种终端之间快速共享 新能源主题公园内景 大数据技术助力新媒体平台 连续播放 无缝对接是多屏融合互动的核心任 全球网络视频行业保持着高速增长的势 务 目前 苹果 Google 腾讯 快播等国 头 预计 2015 年 各种形态的在线视频将占 内外企业纷纷推出基于多屏互动技术的网络终 据互联网流量的 90% 以上 全球在线视频用 端产品 以智能手机 电脑为核心实现多屏融 户预计将达到 亿左右 我国网络视频 合服务 如何将电视这一块最大的屏幕引入到 行业发展前景被广泛看好 传统门户网站 多屏融合中来 打通有线电视运营商 内容提 新兴企业也纷纷通过不同路径强势进军这一 供商和终端设备之间的互通互联问题 是国内 领域 行业竞争趋势日益激烈 过去网络视 外共同面临的难题 频行业存在生态模式单一的问题 依靠储备 在全国范围内 上海以东方有线为核心 大量版权或者 UGC 模式 缺乏传统电视媒体 率先建设了下一代广播电视网 NGB 示范 的内容优势 自制节目 高清直播等 和规 网 该示范网通过建立 TV Portal 综合业务 模平台优势 覆盖人群广 观看传统电视已 传播和管理平台 支持多种终端形式的接入 成习惯 网络视频未来将平台化 智能化 多终端之间的业务融合 交互体验融合 构 社交化 形成具备开放性的生态系统 定位 建完整的家庭娱乐环境 并为互动业务提供 于 B2B 市场的在线视频平台 OVP 产业正 商提供开放的互动业务开发和接入接口 通 在逐步成长为亿级美元规模的市场 其平台 目前 上海在这些领域已取得了一些重 过提高终端融合性能 优化人机交互技术 运营商将成为推进互联网电视的主力军 未 要突破 上海新能源文化主题公园 在研 提高多屏融合服务体验质量 最终使上海率 来将占据产业链 60% 以上价值 发大型 4D 动感平台的基础上 增加动感平台 先拥有高带宽 强互动 可管控的下一代广 目前 百视通 PPTV PPS 格瓦拉等 的垂直移动能力 将用于小型展览展示行业 播电视网 并推动全国下一代广播电视网的 正基于大数据技术构建新媒体服务平台 利用 的 生 活 场 景 令 所 有 参 观 者 叹 为 观 止 这 的小型轨道车技术结合 4D 动感平台 通过集 建设和发展 大数据分析技术 在内容管理与分发 EPG 种沉浸式多媒体演示可以让用户完全身临 成创新与艺术创作 集成机械 电气 灯光 DRM 视频分发 智能搜索 智能推荐 收 其 境 于 虚 拟 影 像 世 界 中 得 到 与 真 实 世 界 影像 音响 道具等多种软硬件技术 进而 视分析与数据分析 电视支付等领域形成优势 近 似 相 同 的 感 受 通 过 采 用 先 进 的 设 备 和 逼真模拟展示相关内容 形成了一个创新的 建立整合电影院 话剧 KTV 健身房 酒吧 技术 对创设的氛围和环境进行创意策划 可广泛用于展览展示行业的标准平台系统 和运动场所等生活平台 根据用户对商家电影 利 用 投 影 灯 光 音 效 设 备 和 机 电 配 合 把 多 1933 老场坊的 5D 创意灯光秀则采用了数字 活动等进行评论评价 活动组织以及生活安排 媒 体 图 像 做 成 一 个 沉 浸 式 体 验 平 台 形 成 媒体异形投影演示技术 通过激光自动定位 等多种营收模式的全媒体战略 打造以用户为 一 系 列 震 撼 人 心 的 效 果 演 示 沉 浸 式 多 媒 投影技术 影像内容创意 互动软件 曲面 中心的新媒体经营模式 推出融合 高清 云 体演示技术主要包括集成声 光 电 音 矫正及系统集中控制等一系列关键技术 将 计算 3D 应用商城 电视支付 为一体的 雾 等 元 素 的 全 方 位 机 电 一 体 化 硬 件 技 术 老建筑外墙的投影融合拼接及变形修正 营 OTT 机顶盒 启动新一轮互联网电视机顶盒 以及多媒体内容创意 制作 优化 展现 包 造出如梦境般的奇幻空间 成为全国第一个 的业务创新 将服务领域延展到传统电视网络 括 投 影 在 内 的 后 台 软 件 技 术 绝 大 部 分 固定 5D 激光投影秀景区 沉浸式多维度轨道车 新型展示技术 点亮后世博演绎 世博会期间 中国馆展出的 清明上河 图 是 一 幅 多 媒 体 巨 幕 投 影 图 它 通 过 复 杂的数字生成技术使人物和场景全部 活 了 起 来 完 全 复 原 再 现 了 清 明 上 河 图 16 大数据 技术为国外厂商所垄断 多屏融合 和开放互联网 实现 全覆盖 17

10 Culture 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告,Technology and Culture in Shanghai 上海自然博物馆 自然史诗 的多媒体交互体验 141 岁 的 上 海 自 然 博 物 馆 前 身 是 型 户 外 媒 体 表 演 与 博 物 馆 展 示 主 题 依 托 自 然 博 物 馆 的 建 筑 形 态 将 博 物 馆 的 展 示 从 时 间 和 空 间 上 进 行 延 伸 扩 大 博 物 馆 的 1868 年法国天主教神父韩德创立的徐家汇 功能 同时 根据不同的材料及纹理的特点 博物院 1933 年更名震旦博物院 和英国 运 用 激 光 投 影 LED 和 水 雾 等 多 媒 体 手 人创办的亚洲文会上海博物院 解放后 上 段 将不同影像显示技术的优缺点与建筑主 海自然博物馆成为我国最大 最有影响力的 体 结 构 造 型 功 能 特 点 巧 妙 结 合 进 行 自然博物馆之一 明年 它将告别延安东路 创意展示 使浏览者获得身临其境的感受 上日显狭小和简陋的老洋楼 搬入静安雕塑 值得一提的是其中涉及多项具有创新性的 公园西北部的巨大 鹦鹉螺壳 内 成为具 关 键 技 术 解 决 了 复 杂 的 室 外 场 景 下 的 多 有世界一流水准的上海科普 建筑和文化新 介 质 多 光 源 展 现 中 的 技 术 问 题 通 过 异 地标 构 墙 面 的 画 面 矫 正 多 台 激 光 的 同 步 拼 接 上海自然博物馆新馆的总建筑面积 和 融 合 等 技 术 为 今 后 多 样 化 的 科 普 展 现 平方米 其中 地上三层 高 18 米 以 及 地 标 式 室 外 文 化 演 出 的 传 播 起 到 了 地下两层 深 15 米 新馆的外部将结合大 重要的探索和示范作用 上海音乐谷 2.2 创新成果亮点纷呈 谷属于一个街区的整体式开发 对于区域内 的建筑外墙和河道外立面 音乐谷充分运用 科技手段 通过大型户外高亮激光投影 全 上海音乐谷 5D 创意灯光秀 上海音乐谷 坐落于虹口区中部 核 景数字媒体融合拼接及变形修正等新型技术 发展出科技 文化 老建筑有机融合的户外 心区域共 28 万平方米 辐射区域 1 平方公里 旅游景观 结合场景化的三维全息音乐 把 以虹口港 沙泾港和俞泾浦交汇处为原点辐 整座音乐谷打造成独具上海文化内涵的科技 射周边 在地理位置上串连起了多伦路 四 旅游地标 成为市民体验音乐的新载体 川北路商业街和北外滩航运集聚区 形成上 2013 年元宵节 音乐谷 1933 老场坊上 海中心城区内少有的以都市水乡和音乐元素 演了一场音乐与科技完美融合的 5D 投影激光 为双重特色的文化社区 这里是上海唯一保 秀 具有民俗特色的 3D 数字灯笼与炫丽夺目 存完整水系格局的历史文化风貌地区 拥有 的激光 LED 干冰喷雾 墙面投影互动等 上海至今为止保存最完整且最大的石库门建 多媒体展示技术 为市民们营造出了一个具 筑群 它的变迁是虹口区百年发展的缩影 有强烈视觉冲击的魔幻空间 可以期待的是 是上海城市演变过程中极具代表性的地理地 音乐谷内一条条充满着艺术气息 闪耀着科 标和文化地标 技之光的道路与河流 将共同展现出上海这 不同于以往各类文化创意集聚区 音乐 18 座城市璀璨夺目 分外迷人的文化魅力 上海自然博物馆 19

11 Culture 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告,Technology and Culture in Shanghai 上海迪士尼乐园 高科技的主题乐园 模型制作 搭建一座城堡所需的时间将从 3 个星期大幅缩短到 8 个小时 楼梯 走道 将于 2015 年底开园的上海迪士尼乐园是 回廊等细节纤毫毕现 大大提高设计效率 中国第二个 亚洲第三个 世界第六个迪士 在游览节目设计方面 通过引入三维沉浸式 尼主题公园 占地近 400 万平方米 造价约 体验相关技术 设计工程师戴上特制的眼镜 250 亿 该迪士尼乐园的建成 将直接拉动 后 在他们面前的环形银幕上就会出现不同 相关产业和周边经济 填补国内旅游产业空 的虚拟场景呈现出游客在游玩不同项目时的 白 刺激本土文化产业和旅游产业加速发展 超真实感体验 从而帮助工程师设计更刺激 并有助于上海和长三角地区的经济结构转型 更奇幻的游乐项目 在参观游览时 游客们 为上海及周边地区创造众多就业机会 戴上基于物联网技术的腕带设备后 只要将 根据规划上海迪士尼乐园将是史上科技 腕带在机器上扫描 就可以开门进房 刷卡 含量最高的迪士尼主题乐园 在施工建设方 进园 购买纪念品和预约热门游乐项目 极 面 通过运用先进 3D 打印设计技术取代传统 大地方便了游客 喜玛拉雅中心大观舞台 喜玛拉雅中心大观舞台 多功能数字展演厅 喜玛拉雅中心是证大集团精心打造当 演空间 满足实验剧 音乐剧 话剧 戏曲 舞 蹈 等 多 种 演 出 形 式 的 空 间 需 求 不 仅 可 作 为 展 览 及 会 议 举 办 的 场 地 同 时 也 可 配 代中国文化创意产业的综合商业地产项目 合节目内容规划特色餐饮 目标是从传统中国文化中淬炼出属于当代 舞台通过智能多媒体中央控制技术实现 中 国 的 生 活 美 学 指 标 打 造 体 现 当 代 中 国 对声 光 电 音的全面智能操作 大大降 文 化 艺 术 的 高 品 质 生 活 与 服 务 作 为 建 筑 低了后台工作人员的工作强度 采用演员实 的 重 要 组 成 部 分 大 观 舞 台 位 于 第 三 层 时位置跟踪交互技术和针对大型人群的普适 总面积近 1 万平方米 可容纳 1650 名观众 交互技术 使得观众与舞台上的演员得以进 上海迪士尼乐园 20 是 一 个 集 视 听 娱 乐 教 育 飨 宴 为 一 体 行互动 让演出更具沉浸感 也让观众可以 的 多 功 能 展 演 厅 配 载 最 先 进 高 规 格 多 媒 更容易把握演出的重点 空间点阵云幕影像 体 数 码 科 技 的 创 新 舞 台 其 观 众 席 大 厅 由 技术和可变环境的投影展示技术的应用则显 八块升降平台构成 配合伸缩式舞台设计 著丰富了舞台的展现力 目前 大观舞台已 全 部 座 椅 为 可 移 动 式 能 轻 松 转 换 为 飨 宴 成为上海国际电影节唯一官方指定开 闭幕 剧 场 剧 院 剧 场 会 展 中 心 三 种 形 式 的 展 式场所 将是世界媒体关注的焦点 21

12 Culture 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告,Technology and Culture in Shanghai 时空之旅 超级多媒体梦幻剧 短短六年 时空之旅 已成为上 海城市文化新名片之一 该剧深入挖掘 江南特有的民族艺术元素 综合杂技 音乐 现场乐队 舞蹈 武术等 以时 空交错为表现手法 艺术地展现昨天 今天 明天 展示中华民族悠悠历史和 灿烂文明 区别于传统的马戏表演 时 空之旅 的表演中运用了大量的高新科 技 如重达八吨的 魔幻天镜 高达 十米的 时空之轮 从天而降的 天 外来客 晶莹剔透的 天丝水幕 惊心动魄的 环球飞车 这些国内舞 台剧的首创为 时空之旅 带来了显著 的眼球效应 时至今日 时空之旅 演出场次超过 2500 场 中外观众累积已 达 250 万人次 票房收入突破 2.6 亿元 镜界 是继 时空之旅 后又一 部最新力作 这场多媒体剧集合各种新 巧奇趣的节目表演 不仅局限于传统杂 上海交响乐团新音乐厅 技 还融合了多媒体 芭蕾 武术 现 代舞等多种艺术形式 镜界 在不大 吸收和消化 对音乐厅的演出不会产生任何 的镜框式舞台内安装了 4 台升降机以及 影响 音乐厅内将有一个可供排练和演出的 飞行器装置 并安装了导轨 蹦床 弹 位于复兴中路 1380 号 ( 原上海跳水池 ) 1200 座交响乐演奏厅和一个具备高品质录音 力墙等特殊演出装置 并大量使用高科 的上海交响乐团迁建工程历时四年时间 将 功能的 400 座室内乐演奏厅 此外还有分声 技多媒体设备与人体技巧表演相结合 于 2013 年 底 竣 工 该 音 乐 厅 占 地 近 部排练用房和供音乐教育 音乐博物展示等 实现种种不可思议的场景 突破地球引 平方米 其中地下建筑面积近 平方米 空间 因此 搬迁后的上海交响乐团不但会 力在空中飞舞 空中雨滴幻化成水晶球 为了建造一座具有世界一流水准的交响乐演 实行 厅团合一 的运营模式 还将开拓音 体 漂浮在虚拟海面自由自在 从而带 奏厅 设计团队首先在电脑上进行了无数次 乐教育和普及 音乐展览活动 录音等新服 给观众出乎意料的惊喜和震撼 为了营 建筑声学测试 制作了一个 1 10 的建声测 务功能 造 镜界 上天入地 穿越未来的奇幻 上海交响乐团新音乐厅 建在弹簧上的 全浮建筑 22 试模型 内部的舞台 听众席 墙面 地板 建成后的上海交响乐团音乐厅将成为上 效果 上海共舞台通过应用大量先进的 穹顶 反声装置 做工精致逼真 可一睹未 海又一个文化地标建筑 为所有喜爱音乐的 多媒体技术 使覆盖整个背景的 LED 幕 来全貌 堪称是这座音乐厅的 袖珍版 人敞开大门 在音乐厅广场 观众可以自由 墙可呈现细腻的视觉效果 通过一个可 由于上交新址临近地铁 10 号线 为避免震动 穿梭在由绿化带做成的迷宫中游戏 也可以 以翻转的 LED 屏幕 利用折射原理实现 和噪音 音乐厅将坐落于 108 只支撑弹簧上 在葡萄架下憩息休闲 走进上海交响乐团音 舞台上的 3D 效果 让观众置身于如梦如 由此也将成为一座 全浮建筑 支撑弹簧 乐厅 在 2000 平方米的观众互动体验区域内 幻的场景中 通过多媒体虚拟互动传感 将固定于地基上 音乐厅的地板则将建于弹 内容丰富的音乐信息库供观众查阅 玩音乐 技术则让用户更身临其境地感受到与舞 簧上 地铁驶过时的震动与噪音 将被弹簧 互动游戏 参观上交历史文物 台之间的交互 镜界 23

13 Culture 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告,Technology and Culture in Shanghai 东方梦工厂 本土动漫 好莱坞 作为迄今为止投资规模最大的中外文化 度形成规模 达到国际一流动画公司的运营 水准 合作交流项目之一 东方梦工厂 正式落 东方梦工厂 的发展目标是成为中国 户上海徐汇滨江地区 东方梦工厂由两大业 最大的 与国际顶尖水准直接接轨的动画生 务板块构成 一是影视产品及衍生产业 二 产基地 技术研发高地和人才孵化汇聚之地 是位于徐汇滨江的大型都市文化集聚区 梦 而 梦中心 将于 2016 年诞生 集聚一系列 中心 总投资将超过人民币 200 亿元 上 剧场影院群落 文化创意产业 会展观光景点 海东方梦工厂影视技术有限公司主要负责影 餐饮商业设施等 东方梦工厂的建设 将弥 视内容及其衍生产业的开发 计划在 2016 年 补动漫创意系统缺失 推动中国元素走向世 与美国梦工厂联合拍摄出品 功夫熊猫 3 界 加速动漫高端人才培养 借力 东方梦 在 2017 年面向全球发布首部由东方梦工厂本 工厂 上海有望形成与国际顶尖技术直接 土原创的动画电影 2017 年以后 东方梦 接轨的动漫生产基地 研发高地 以及高端 工厂 将以每年１至３部的动画电影创作速 人才的 孵化器 中华艺术宫 中华艺术宫 传统艺术的全新演绎 东方梦工厂 24 中的神仙集聚一堂 动态演示相应的山石风景 花鸟虫兽等背景道具 为辅助参观者对作品内 中华艺术宫大型多媒体融合展示秀以现 涵的理解 中华艺术宫还设计了动态画面介绍 代化高科技视频手段和生动活泼的用户交互体 如何欣赏 群仙祝寿图 充分展示了上海艺 验方式 重新呈现了海上画派代表画家任伯年 术发展的精华 拓宽了观看者的艺术鉴赏视野 的经典作品 群仙祝寿图 其中运用的展示 和对高科技展示方式的体验与接受度 中华艺 技术在艺术史中绝无仅有 将全球各个科技领 术宫将进一步普及民众的审美教育 提高艺术 域中的 3D+2D+ 高仿真 + 实时互动等多项顶 修养 增强观赏兴趣 增加参观人数 拓展美 尖技术进行无缝融合 应用在传统艺术的当代 术馆公益性的社会功能 弘扬海派艺术和当代 展示方面 在展示的形式上 通过与观看者互 文化传承 提升中华艺术宫 上海美术馆的国 动 使观看者有身临画中之感 中国文化传统 际形象和社会教育功能 25

14 Culture 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告,Technology and Culture in Shanghai 上海数字博物馆群 虚拟的艺术殿堂 极大丰富了展藏品的表现力 提升其教育作 用与知识传播意义 通过全景影像的采集与 博物馆是文化传承的重要纽带 传统博 处 理 突 破 了 以 单 个 展 厅 为 单 位 的 浏 览 模 物馆受场地 模式等因素限制 通常只以简 式 使观众可以自由设计路线 身临其境地 单陈列的方式展出本馆 2% 左右的藏品 未 在线参观馆内各展厅和公共服务区域 全场 能有效发挥其文化传播 教育普及的重要公 景 360 地遨游整个中华艺术宫 除展藏品 共使命 9 月 25 日 已上线的上海数字博物 和展览之外 还通过开展网上艺术课堂 为 馆群收集了中华艺术宫的信息化藏品数据 参观者提供特色艺术教育服务 涵盖艺术讲 打破实体博物馆之间的界限 为广大市民群 坛 艺术课件和对比研习等核心功能 适应 众和艺术品 文物研究人员提供基础信息齐 不同年龄 不同知识水平和不同兴趣爱好人 全 使用方便快捷 服务功能强大 教育意 群的需求 从数字博物馆出发 通过馆际巡 义突出的文化服务平台 礼可延伸至上海 全国乃至世界著名艺术博 3 第三章 产业发展篇 在这个目标下 通过收集 创作 编辑 物馆 为广大艺术爱好者打开通往世界级艺 发布多维度 多层次的展藏品与艺术家介绍 术殿堂之窗 使之成为艺术美育的公共服务 信息 实现展藏品的高清展现与关联搜索 平台 今年无疑是上海文化与科技融合的成果之年 无论是出版业等老牌行业向数字化的决然转型 电影 广播电视与新技术 和发布平台的更深融合 还是动漫 游戏这些文化 新贵 的持续增长势头 甚至涉及公共文化的设计实践 这些细分领域均在今年出现了质与量的显著增 长 这种全面开花的态势背后 乃是文化与技术相结合的新商业模式日渐成熟 以及一批业内领军企业的经磨砺后的崛起 其结果不仅进一步扩大了这个领域 产业链的覆盖范围 也由强劲的品牌效应带动了行业中优秀公司与人才的集聚 更意味着新兴行业在整体上已经跨入了更稳定的成长性周期 尤其值得注意的是 发布渠道的移动化 内容的原创化 技术与设备的本 土化 以及各领域的产业化 均是目前全行业增长中呈现较为明显的几个趋势 和未来增长点 在此趋势下 可以预见未来文化与科技融合大潮将继续奔涌向 前 上海数字博物馆群 26 27

15 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告 Culture,Technology and Culture in Shanghai 2009~2012年上海影院与银幕增长情况 (家) 影院数 银幕数 (块) 年 年 2011年 2012年 IMAX 影院 上海电影院线领先全国 2012 年 上海 制作的企业 通常具有较强的文化与科技整 同 比 增 长 28% 46.6% 和 46.5% 截 至 2012 全市电影银幕总数已达到了 671 块 每万人 合能力 也具备较大的发展潜力 上海在特 年底 上海各类经营性放映单位达 192 家 共 平均拥有银幕数超过 3.5 块 在全国各主要大 效类型电影方面成绩突出 代表企业河马动 2012 年 上海电影产业保持高速增长 计 671 块银幕 136,892 个座位 其中 IMAX 城市中位居前列 院线方面 2012 年全国共 画近年来推出的 超蛙战士 系列电影 获 电影与科技紧密结合 创新发展 高新设备 等高新技术格式影片代表了一定的未来观影趋 有 25 条院线年度票房超过亿元 其中来自上 得了市场的广泛好评 国产化率逐步提高 IMAX 影厅和 3D 影厅 势 据统计 目前全国拥有 IMAX 屏幕数 113 海的联和院线超过 16 亿元 在全国处于领先 数量不断增长 块 江苏第一 福建第二 上海则与北京并列 地位 3.1 电影 类影院 32 家 新增银幕 151 块 座位 22,191 个 海在本市备案的电影剧本 梗概 数量首次突 产业链 制片 发行和放映三大环节 上布 局的一种商业模式 制片 发行和放映三大 第三电影制片主体数量持续增长 2012 年上 产业概述 全产业链模式是指在传统电影产业核心 重点模式分析 节点可以随时调整 盈亏互补 风险冲抵 电影放映市场保持六年高速增长 据统计 破 100 部 共生产故事片 28 部 其中 14 部进 特效类型影片模式包括以传统动画技术 为企业带来稳定的发展 上海的代表企业是 2012 年 上海全市电影票房达 13.2 亿元 观 入院线放映 总票房 3.75 亿元 从事电影生产 创造的动画电影 以及随着影视技术的发展 上海电影集团公司 该公司现拥有 5 家大型 影人次计 万 放映场次达到 95.9 万场 的公司从 2011 年的 60 家增加至 96 家 在全 而产生的以数字技术为手段拍摄的一些特效 制片企业 14 家影视制作公司和车墩等大型 全市电影票房收入 观影人次和放映场次连续 年生产的 28 部电影中 民营电影公司产量达 电影 以动画技术 数字技术为基础手段 拍摄基地 全国最大的院线之一的上海联和 6 年保持同步增长 2012 年全年 上海新建各 19 部 占比 67.9% 进行二维 三维动画电影以及三维数字电影 院线 以及东方电影频道 这些环节构成了 28 29

16 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 2012 年 上 海 生 产 电 影 最 多 的 5 家 企 业 序 号 制 作 机 构 性 质 出 品 数 量 2012 年 上 海 广 播 电 视 行 业 概 况 项 目 2012 年 概 况 1 上 海 电 影 ( 集 团 ) 有 限 公 司 国 有 6 行 业 总 收 入 ( 全 国 ) 亿 元, 同 比 增 长 20.29% 2 上 海 河 马 动 画 设 计 股 份 有 限 公 司 民 营 2 3 上 海 炫 动 传 播 股 份 有 限 公 司 国 有 2 4 上 海 凯 羿 影 视 传 播 有 限 公 司 民 营 2 行 业 总 收 入 ( 上 海 ) 亿 元, 同 比 增 长 13.5% 广 播 中 心 数 字 化 率 81.76% 5 上 海 淘 米 动 画 有 限 公 司 民 营 2 电 视 中 心 数 字 化 率 99.31% 上 影 集 团 完 整 而 强 大 的 产 业 链 设 上 海 推 进 文 化 科 技 融 合 发 展 行 动 计 划 ( ) 明 确 表 示 将 围 绕 电 影 产 业 链 的 制 作 传 播 展 现 消 费 四 个 环 节 开 展 科 技 支 撑 电 影 相 关 研 究, 把 数 字 高 清 电 影 创 作 管 理 系 统 纳 入 七 大 示 范 工 程, 在 未 来 五 年 开 展 三 维 高 清 超 高 清 电 影 内 容 的 创 作 生 产, 影 视 后 期 制 作 以 及 电 影 节 目 卫 星 传 输 网 络 传 输 等 一 批 新 技 术 的 研 发 应 用, 建 设 2-3 个 电 影 高 新 技 术 示 范 应 用 点, 推 出 一 批 创 新 电 影 作 品 出 台 促 进 上 海 电 影 产 业 繁 荣 发 展 的 实 施 意 见 自 2011 年 以 来, 上 海 连 续 出 台 多 项 旨 在 扶 持 和 推 进 本 市 电 影 产 业 发 展 的 政 策 文 件 其 中,2011 年 4 月 的 促 进 上 海 电 影 产 业 繁 荣 发 展 的 实 施 意 见 意 义 重 大 实 施 意 见 确 定 了 上 海 推 进 电 影 产 业 发 展 的 战 略 思 路, 提 出 了 在 繁 荣 电 影 制 片 扶 植 电 影 企 业 完 善 电 影 产 业 链 拓 展 电 影 市 场 建 设 影 院 基 础 设 施 人 才 培 养 等 方 面 具 体 工 作 目 标 媒 体 模 式 是 指 企 业 利 用 自 身 播 放 平 台 营 销 推 广 和 客 户 等 优 势, 通 过 独 资 合 资 参 与 制 作 等 方 式 进 行 电 影 制 片 出 品 的 一 种 模 式 上 海 的 代 表 企 业 是 上 海 炫 动 传 播 股 份 有 限 公 司 2012 年, 该 公 司 参 与 出 品 并 发 行 的 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 之 开 心 闯 龙 年 以 1.67 亿 票 房 开 创 了 国 产 影 片 票 房 新 高 度 公 司 的 炫 动 传 播 运 营 项 目 总 票 房 占 年 度 国 产 上 映 动 画 电 影 市 场 份 额 约 48%, 被 业 界 誉 为 中 国 动 画 电 影 最 佳 策 划 运 营 机 构 网 游 模 式 是 指 网 游 企 业 加 入 到 电 影 制 片 产 业 之 中, 形 成 独 特 的 网 游 模 式 网 游 企 业 利 用 资 金 用 户 渠 道 等 优 势, 通 过 独 资 合 资 参 与 制 作 等 方 式 进 行 电 影 制 片 出 品, 带 动 自 身 业 务 的 成 长 该 模 式 中 较 为 突 出 的 是 上 海 淘 米 网 络 科 技 有 限 公 司 2011 年, 淘 米 动 画 的 两 部 电 影 赛 尔 号 与 摩 尔 庄 园 冰 世 纪 分 别 以 4500 万 和 1700 万 的 票 房 成 绩 在 国 产 原 创 动 画 电 影 票 房 榜 中 遥 遥 领 先 而 淘 米 于 2012 年 继 续 推 出 了 这 两 个 品 牌 的 动 画 电 影 第 二 部, 并 包 揽 了 暑 期 档 国 产 动 画 电 影 票 房 榜 的 冠 亚 军 政 策 支 持 与 工 作 成 效 推 进 科 技 支 撑 电 影 的 创 新 示 范 工 程 建 发 展 趋 势 电 影 产 业 相 关 高 新 设 备 的 国 产 化 随 着 电 影 产 业 的 不 断 发 展, 对 于 各 种 高 新 设 备 的 需 求 持 续 增 加 加 快 提 升 企 业 的 自 主 研 发 能 力, 提 高 国 产 化 设 备 的 比 重, 是 推 动 电 影 产 业 持 续 良 性 发 展 的 重 要 举 措 目 前 上 海 已 有 部 分 企 业 在 这 方 面 取 得 了 一 定 成 效, 也 培 养 了 一 批 高 科 技 人 才, 例 如 上 海 蝶 维 影 像 科 技 有 限 公 司 依 托 专 业 技 术 团 队, 自 主 研 发 了 3D 电 影 放 映 转 换 设 备, 在 光 效 能 等 技 术 指 标 上 达 到 国 际 标 准, 还 首 创 使 用 环 保 材 料 制 作 3D 眼 镜, 使 得 眼 镜 可 以 通 过 堆 肥 降 解, 解 决 了 目 前 影 院 废 弃 3D 眼 镜 的 垃 圾 处 理 问 题 市 郊 对 IMAX 影 厅 和 3D 影 厅 的 需 求 增 加 2012 年 中 国 在 每 年 20 部 海 外 分 账 电 影 的 配 额 之 外 增 加 14 部 3D 或 IMAX 电 影 的 配 额 而 市 郊 相 应 的 IMAX 影 厅 和 3D 影 厅 目 前 的 数 量 难 以 满 足 市 民 的 观 影 需 求 未 来, 上 海 将 加 速 实 现 郊 区 多 厅 电 影 院 的 建 设, 优 化 市 郊 电 影 院 布 局, 推 动 银 幕 数 和 座 位 数 的 快 速 增 长 针 对 市 民 的 需 求, 重 点 进 行 IMAX 影 厅 和 3D 影 厅 的 建 设, 给 上 海 电 影 票 房 带 来 新 的 增 长 点 3.2 广 播 电 视 与 网 络 视 听 2012 年, 上 海 在 高 清 电 视 3D 电 视 网 络 视 听 等 方 面 的 发 展 走 在 全 国 前 列, 而 依 托 网 络 视 听 产 业 专 项 资 金 的 支 持, 将 有 利 于 进 一 步 巩 固 上 海 在 全 国 网 络 视 听 产 业 中 的 领 先 地 位 产 业 概 述 2012 年, 全 国 广 播 电 视 行 业 总 收 入 亿 元, 首 次 突 破 3000 亿 元, 同 比 增 长 20.29% 2012 年, 上 海 广 播 电 视 台 自 办 播 出 广 播 节 目 12 套, 自 办 播 出 公 益 电 视 频 道 19 套, 数 字 付 费 电 视 频 道 37 套,IPTV 播 出 节 目 117 套, 并 能 提 供 小 时 的 点 播 节 目, 其 中 上 星 电 视 节 目 24 套, 行 业 总 收 入 达 亿 元, 同 比 增 长 13.5% 截 至 2012 年 底, 上 海 广 播 电 视 台 技 术 系 统 高 清 率 达 65%, 拥 有 五 个 高 清 同 播 频 道 上 海 广 播 电 视 台 广 播 中 心 数 字 化 率 达 81.76%, 电 视 中 心 数 字 化 率 达 99.31% 网 络 视 听 是 文 化 产 业 和 信 息 产 业 交 融 的 新 兴 产 业, 而 手 机 视 频 已 成 为 网 络 视 频 新 的 增 长 点 截 至 2013 年 6 月 底, 手 机 网 络 视 频 的 用 户 规 模 已 超 过 手 机 网 络 音 乐 手 机 网 络 游 戏 和 手 机 网 络 文 学, 排 名 第 一 ; 我 国 手 机 在 线 收 看 或 下 载 视 频 的 网 民 数 为 1.6 亿, 与 2012 年 底 相 比 增 长 了 2536 万 2012 年, 上 海 主 要 网 络 视 听 企 业 手 机 视 频 业 务 来 自 移 动 终 端 的 流 量 贡 献 已 达 到 30% 30 31

17 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告 Culture,Technology and Culture in Shanghai 截至2013年6月底国内网络视听行业概况 项目 截止 2013 年 6 月底 手机网民人数 全国 4.64 亿 手机网络视频用户 全国 比 2012 年底增长 18.9% 上海主要网络视听企业手机视频业务收入 4 亿元 系统构成的手机电视集成播控平台 目前 电视都有了颠覆性的变化 开始在国内逐步 东方有线网络公司已批复开展互联网接入业 普及 目前上海东方传媒开展的 3D 电视内 务 互联网数据传送增值业务 国内 IP 电话 容制作体系和节目制播应用示范 研究课题 业务 与上海移动 上海联通等运营商合作 力图进一步优化 3D 节目的制播技术系统 制 开展网络共建和高速宽带产品开发 定 3D 节目在拍摄 制作 播出 交换等全流 程方面的技术规范 随着 3D 电视机的价格进 政策支持与工作成效 2011 年末 上海设立全国首个网络视听 一步下降 以及 3D 节目或内容产品制播的丰 富与规范 3D 电视功能将被更多用户使用 产业专项资金 2012 年 专项资金资助项目 手机视频将成为网络视听的新增长点 包括原创网络剧 原创网络短片 原创视听 截至 2013 年 6 月底 我国手机网民规模达 4.64 栏目 3D 或高清类视听节目制作 原创制作 亿 手机视频成为手机应用和网络视频新的 团队 创新项目 重点视听企业 网络视听 增长点 手机网络视频的用户规模相比 2012 专项服务和网络视听公共服务平台等九个类 年底增长了 18.9% 位居第一 排在手机网 可实现节目包装 动画等功能 可提供多种 别 资助金额和资助数量上向原创短片和原 络音乐 手机网络游戏和手机网络文学之前 高清电视方面 2012 年 上海广播电视 版本 多种格式的 3D 内容 同时 建成了 创团队上倾斜 本土发布 和 网站推荐 截至 2013 年 6 月底 我国在手机上在线收看 台高清制播体系建设取得较大进展 上海广 3D 播出平台 可满足 SBS 格式的 3D 节目播 是申报原创内容和原创团队的前提条件 该 或下载视频的网民数为 1.6 亿 与 2012 年底 播电视台总控高清化数字播出系统全面加成 出 该示范系统建成后 已累计生产 700 小 专项资金有利于进一步强化上海视听网站的 相比增长了 2536 万 而随着智能手机的深入 可支持 24 个频道高清播出 还对 8 个演播室 时 3D 电视节目 并在中国 3D 试验频道中播 平台作用 巩固上海在全国网络视听产业中 普及以及移动网络技术的进一步成熟 手机 进行高清视觉改造 共提升改善逾 20 档栏目 出 在网球大师杯赛 上海车展等大型活动 的领先地位 视频的快速发展趋势将愈加明显 的整体视觉效果 同时还制定了 高清节目 中进行 3D 节目制作尝试 所拍摄的 3D 版 世 技审标准 截至 2012 年底 上海广播电视 博小达人 荣获科隆国际电影节中国单元 最 有线数字网高清用户已达 万户 占总用 佳故事片 重点模式分析 发展趋势 3D 电视制播关键技术将进一步国产化 3.3 动漫 手机电视与三网融合方面 上海广播电 2010 年 3D 电视开始进入消费者的视线 初 3D 电视方面 上海广播电视台采用最新 视台从 2005 年开始建设手机电视集成播控平 期因价格高昂 3D 节目内容匮乏 没有能够 上海的动漫产业培育出了众多知名动漫 的 3D 电视制播技术 开发了 3D 制作平台系 台 已初步建成由节目集成和播控 电子节 走入寻常百姓家庭 到 2011 年 无论是节目 品牌 如 喜羊羊与灰太狼 摩尔庄园 统 支持 3D 多种录播方式 3D 节目后期制作 目指南 用户端 计费 版权管理等五个子 内容的丰富程度还是价格的可接受程度 3D 等 凭借产业基地和产业园区的集聚效应和 户数的 22.1% 32 33

18 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告 Culture,Technology and Culture in Shanghai 全国的 13% 四部作品入围 2012 年国家动 漫品牌建设和保护计划 政策支持与工作成效 2013 年 上海加快动漫产业发展三年 据国家广电总局统计 十一五 期间 行动计划 正式发布 将 创新技术 融合 在全国票房前 24 位的动画电影中 由上海 发展 作为加快动漫产业发展的基本思路之 出品或投资的有 13 部 其中 上海炫动传 一 要求政府指导企业推动科技创新 按照 播股份有限公司推出的系列动画电影 喜洋 企业主体 市场导向 产学研相结合的原则 洋与灰太狼 成为中国有史以来最卖座的 重点推进动漫领域前沿技术与核心技术的研 国产动画片 上海河马动画设计股份有限公 发与应用 推动动漫与网络游戏 影视 文 司推出了 超蛙战士 系列电影和 绿林大 学等融合发展 丰富动漫产业的发展样式 冒险 成为国内 3D 原创动画电影的领先 提升动漫产业的整体实力 者 此外 上海美术电影制片厂的 大闹天 宫 3D 版 邋遢大王奇遇记 等多部怀 旧作品 上海淘米动画有限公司推出根据其 发展趋势 网络动漫等新兴业态发展势头强劲 上 网络游戏改编的 赛尔号 摩尔庄园 海的网络动漫 手机动漫 动漫舞台剧等新 均引起市场的强烈反响 兴业态发展势头强劲 特别是网络 / 手机动 漫领域 较短时间内已形成小破孩 绿豆蛙 重点案例分析 蘑菇点点等全国知名的动漫形象 其中 上 原创 3D 动漫异军突起 3D 动漫是近年 海拾荒动画设计有限公司创作的网络 / 手机 来国际上逐渐开始流行的动漫种类 出现了 动漫形象 小破孩 已推出动画 游戏 功夫熊猫 冰河世纪 怪物史瑞克 应用等作品 30 多部 网络点击率达到 3 亿人 2012年上海动漫行业概况 项目 2012 年概况 动漫企业数量 产业规模 150 家 约 70 亿元 同比增长 16.7% 其中 漫画 2.5 亿元 电视动画 4 亿元 动画电影 4.5 亿元 网络 / 手机动漫 动漫舞台剧及衍生品 45 亿元 动漫会展等相关业务 14 亿元 等深受好评的作品 利用 3D 技术制作的动画 次 多次荣获文化部 原创动漫扶持计划 奖 影片 既能做到脱离真人拍摄的需要 又能 最具人气网络动画奖等奖励 新兴业态的日 达到真人拍摄的逼真效果 通过研发与改进 渐成熟将改变传统的动漫生产和传播方式 3D 动漫相关技术 可以提升国内动漫产品的 推进动漫产业升级 将成为上海动漫产业领 质量 并帮助企业获得进军国际市场的机会 先全国的新的突破口和增长点 目前 上海河马动画已开发出 3D 立体动漫交 产业基地和产业园区的集聚效应初步显 互式体验系统 并将取得的技术成果产业化 现 上海现有上海炫动传播股份有限公司 运用于 3D 立体影视内容制作 新媒体动漫制 上海美术电影制片厂 国家动漫游戏产业振 作 实时动画生成 4D 动感系统开发 模拟 兴基地 张江动漫谷等动漫产业基地 以及 仿真及虚拟互动项目 文化数字化工程和动 宝山动漫衍生产业园 普陀天地软件园 徐 漫角色与真人互动的动漫秀节目 汇数字媒体娱乐中心 长宁多媒体产业园等 动漫平台能级提升 结合云技术 搭建 动漫产业园区 初步形成了产业发展的集聚 公共服务平台的助推作用 上海的动漫产业 发行企业 67 家 新媒体动漫创作及运营企业 动漫企业内部的共享平台以及相关数据库 效应 其中 张江动漫谷涵盖了动漫创作传播 有望得到进一步发展 32 家 动漫舞台剧创作演出企业 6 家 动漫 将企业的创意 管理流程 道具 场景以及 衍生产品开发 动漫人才培训 主题场馆运 衍生品研发设计企业 16 家 动漫会展类企业 人物等各类信息进行共享 不仅可以加快企 营及公共平台服务等五大领域 不仅汇集了 4 家 近年来 上海共有 22 家动漫企业通过 业的创作进程 省去了重复绘制带来的各种 炫动传播 河马动画 城市动漫等领军企业 上海现有 300 余家企业的营业执照经营 国家动漫企业认定 7 家动漫企业通过国家重 成本 还能方便企业在今后其他作品的生产 还建立了国内第一家动漫博物馆 成为上海 范围含有 动漫创作制作 内容 正常开展 点动漫企业认定 7 款动漫产品通过国家重点 过程中进行调用或借鉴 在这方面比较突出 动漫产业发展的核心地带 业务并有产品问世的动漫企业为 150 家 其 动漫产品认定 20 个项目获得总计 266 万元 的是今日动画的全网化动漫制片管理平台以 中 漫画创作企业 25 家 动画创作 制作及 的原创动漫扶持资金支持 获扶持资金数占 及在线动漫数据资源库系统 产业概述 34 重大产业项目和公共服务平台的助推 作 用 不 断 增 强 近 年 来 上 海 以 实 施 重 大 35

19 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告 Culture,Technology and Culture in Shanghai 2003~2012年上海网络游戏产值情况 (亿元) % 上海游戏产值 同比增长率 38.5% 38.7% 38.9% 21.0% 15.4% 24.2% -3.1% % 年 数据来源 艾瑞通过桌面资料收集 企业访谈数据进行整理 业的 31.1% 主要因素是网页游戏和移动游 外产品的方式也同样能够吸引大量用户 上 戏市场的大幅增长 海的代表企业是世纪天成 代理游戏包括 洛 奇 跑跑卡丁车 街头篮球 等 重点模式分析 政策支持与工作成效 产业项目 搭建公共服务平台为抓手 在加 大幅增长 其背后是网络游戏企业之间的良 研发创新模式 网络游戏具有更新换代 快动漫产业发展上取得了明显成效 其中 性竞争推动 一批企业开拓出了富有特色的 快 消费者喜新厌旧等特点 因此只有不断 上海动漫游戏产业发展扶持奖励办法 由文化部与上海市政府共同主办的中国国 发展模式 地研发新产品 在产品游戏模式等方面做出 2013 版 明确规定 文化与科技融合程 创新 才能够在激烈的竞争中站在行业的前 度高 市场预期好的项目 可申请前期资助 列 研发创新能力一直是企业的核心竞争力 奖励办法将注重可持续发展 聚焦重点企业 际 动 漫 游 戏 博 览 会 已 成 功 举 办 八 届 观 展 人 数 现 场 交 易 额 项 目 合 作 意 向 签 约 额 产业概述 逐 年 增 长 国 内 首 家 动 漫 博 物 馆 上 海 2012 年 上海网络游戏产业规模继续维 在这方面能力较强的上海企业包括巨人 游 和优秀作品 对于以往获得资金资助的企业 动漫博物馆 年均接待观众超过十万人次 持增长态势 网络游戏企业数量不断增多 族等 巨人致力于客户端游戏的自主研发创 将建立动漫扶持资金绩效评估体系 通过实 其中专业观众占 50% 以上 上海动漫公共 网络游戏用户数量逐渐饱和 网络游戏市场 新 征途 系列填补了网络游戏市场中国 地走访 文本申报及电话访谈等方式 评估 服务平台 2012 年服务产值超 1400 万元 竞争环境日益激烈 从上海网络游戏企业来 产网络游戏文化的空白 它拥有一个 60 多人 往年获得扶持奖励项目 重点扶持项目完成 服 务 企 业 43 家 2012 年 上 海 市 动 漫 行 业 看 盛大 巨人 网之易等老牌企业继续守 的故事策划团队 其中一半是网络知名写手 情况良好的企业 不能按期完成项目的企业 协 会 正 式 成 立 产 业 的 发 展 有 了 行 业 组 织 住市场领先的地位 心动 恺英 游族等新 游戏策划和制作的费用在整个研发费用中占 将被取消下一年度资金申请资格 的引领与服务 锐游戏企业也通过努力不断向上发起冲击 到近 30% 3.4 游戏 2012 年 上海网页游戏和移动游戏产值 发展趋势 上海网络游戏企业之间的良性竞争推动 多线代理模式 因本身在研发实力上并 了上海整个网络游戏产业的发展 2012 年上 不出众 部分企业选择的是代理进口游戏产 联合运营与自主研发成就网页游戏核心 海网络游戏产业的总产值 包括互联网游戏 品的模式 虽然在自主权上不如自主研发 市场 网游企业可以将自主研发产品通过授 和移动游戏以及其他游戏产品 达到 187 亿 但是高质量的海外进口作品能够带给玩家更 权金的形式进行转让或者以联合运营的方式 元 同比增长 25.3% 约占全国网络游戏产 好的游戏体验 因此 通过代理运营进口海 获得收入 因此 将更多的注意力投放在产 37

20 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 业 领 先 位 置 未 来, 将 会 有 更 多 的 行 业 龙 头 企 业 进 入 上 海 售 的 新 型 产 业 链 搭 建 互 联 网 平 台 数 字 出 版 企 业 通 过 建 立 完 善 的 网 络 平 台 进 行 杂 志 报 刊 数 字 化 作 品 等 的 发 行 与 阅 读, 可 以 最 大 化 地 满 足 消 费 者 日 趋 多 样 的 需 求 其 优 势 在 于 能 够 同 时 提 供 大 量 的 数 字 内 容, 向 读 者 提 供 便 捷 的 阅 读 支 付 等 一 体 化 流 程 例 如, 盛 大 文 学 通 过 云 中 书 城 等 网 络 平 台, 实 现 多 内 容 商 的 海 量 内 容 在 同 一 平 台 上 的 聚 合 和 分 发, 年, 营 业 收 入 占 国 内 网 络 文 学 市 场 份 额 的 70% 以 上 ; 上 海 万 丰 文 化 传 播 有 限 公 司 全 面 运 营 的 蜘 蛛 网, 是 目 前 国 内 最 大 最 专 业 的 报 刊 网 络 发 行 平 台 之 一 线 上 线 下 融 合 线 上 线 下 融 合 有 助 于 企 业 打 通 产 品 的 发 行 物 流 等 环 节, 既 可 以 在 线 下 提 供 实 体 产 品, 也 可 以 通 过 新 技 术 将 产 品 放 到 线 上 进 行 发 行, 甚 至 是 将 线 下 产 品 重 新 改 编 后 作 为 新 的 线 上 产 品 进 行 创 新 例 如, 淘 米 将 线 下 的 动 漫 作 品 摩 尔 庄 园 改 编 为 网 络 游 戏 后 搬 到 线 上, 荣 获 第 二 届 中 国 出 版 政 府 奖 音 像 电 子 网 络 奖 而 东 方 网 印 则 通 过 电 子 商 务 平 台, 使 消 费 者 既 可 以 在 门 店 内 享 受 即 时 个 性 化 的 服 务, 又 可 以 在 线 上 进 行 大 批 量 预 制 及 印 刷 核 心 技 术 自 主 研 发 通 过 自 主 研 发 核 心 技 术, 企 业 抢 占 国 内 相 关 领 域 的 制 高 点, 并 依 靠 自 身 的 核 心 技 术 与 大 型 企 业 展 开 合 作, 共 同 拓 展 市 场, 实 现 企 业 的 加 速 发 展 典 型 代 表 如 上 海 方 正 数 字 出 版 技 术 有 限 公 司, 该 企 业 自 主 研 发 的 POD 按 需 印 刷 云 平 台, 可 以 满 足 按 需 印 刷 的 全 流 程 服 务, 并 依 此 与 新 华 传 媒 进 行 了 深 度 合 作 产 业 概 述 2012 年, 上 海 数 字 出 版 产 业 合 计 营 业 收 入 357 亿 元, 同 比 增 长 28.42% 其 中, 张 江 国 家 数 字 出 版 基 地 营 业 收 入 约 200 亿 元, 同 比 增 长 33.3%, 基 地 新 增 数 字 出 版 企 业 64 家, 涵 盖 数 字 出 版 内 容 创 作 数 字 出 版 技 术 研 发 数 字 出 版 投 放 送 数 字 出 版 终 端 开 发 等 上 下 游 产 业 领 域, 空 中 宏 电 龙 源 期 刊 网 精 灵 天 下 等 一 批 行 业 龙 头 企 业 先 后 入 驻, 累 计 入 驻 数 字 出 版 企 业 近 400 家 目 前, 上 海 拥 有 新 闻 出 版 总 署 核 发 的 网 络 出 版 许 可 企 业 59 家, 比 2011 年 新 增 11 家 上 海 网 络 原 创 文 学 继 续 占 据 全 国 超 70% 的 份 额, 作 为 国 内 最 大 的 社 区 驱 动 型 网 络 文 学 平 台, 盛 大 文 学 2012 年 首 度 实 现 盈 利 上 海 作 家 俱 乐 部 有 限 公 司 2012 年 获 得 网 络 文 学 图 书 期 刊 出 版 许 可, 有 力 推 动 了 上 海 主 流 精 品 原 创 网 络 文 学 的 发 展, 满 足 广 大 民 众 对 精 品 网 络 原 创 文 学 作 品 的 阅 读 需 求 品 研 发 方 面, 以 更 高 质 量 的 网 页 游 戏 产 品 来 吸 引 市 场 的 关 注, 减 少 营 销 推 广 运 营 阶 段 的 成 本 花 费, 成 为 大 量 中 小 型 企 业 的 主 要 发 展 方 向 而 联 合 运 营 的 模 式 更 多 依 赖 的 是 运 营 平 台 本 身 的 用 户 量, 这 也 是 一 些 拥 有 庞 大 用 户 流 量 的 大 网 站 选 择 进 入 网 页 游 戏 市 场 的 主 要 形 式, 将 平 台 流 量 迅 速 通 过 网 页 游 戏 用 户 付 费 进 行 变 现, 实 现 快 速 的 资 金 回 笼, 增 加 企 业 的 营 收 来 源 移 动 游 戏 稳 步 提 高, 三 网 融 合 助 推 未 来 总 体 来 看, 上 海 移 动 游 戏 的 发 展 处 于 一 种 稳 步 提 升 的 阶 段 但 是, 由 于 移 动 网 络 的 质 量 以 及 游 戏 产 品 的 质 量 还 与 玩 家 的 期 望 有 一 定 的 差 距, 并 且 移 动 游 戏 的 付 费 方 式 仍 有 一 定 的 改 进 空 间, 移 动 游 戏 市 场 潜 力 仍 待 挖 掘 不 过, 随 着 三 网 融 合 的 加 速 推 进, 移 动 网 络 的 流 畅 性 稳 定 性 以 及 资 费 方 面 都 将 得 到 进 一 步 的 改 善 未 来, 一 些 结 合 移 动 社 交 功 能 或 者 LBS 服 务 等 为 用 户 提 供 创 新 游 戏 模 式 的 移 动 游 戏 产 品 将 掀 起 上 海 移 动 游 戏 市 场 的 新 浪 潮 文 学 影 视 动 漫 等 关 联 内 容 跨 业 整 合 加 速 不 少 知 名 网 络 文 学 作 品 均 被 改 编 成 客 户 端 游 戏 并 且 受 到 大 量 用 户 的 追 捧, 获 得 业 界 不 错 的 反 响, 如 盛 大 旗 下 的 网 络 文 学 星 辰 变 鬼 吹 灯 这 些 从 原 创 小 说 改 编 而 成 的 游 戏 避 免 了 用 户 对 于 传 统 三 国 西 游 金 庸 等 老 题 材 网 游 的 审 美 疲 劳, 以 超 群 的 想 象 力 使 这 些 游 戏 产 品 拥 有 了 和 国 外 游 戏 抗 衡 的 新 颖 独 特 的 故 事 架 构 而 淘 米 的 赛 尔 号 和 摩 尔 庄 园 在 经 过 网 络 游 戏 改 编 之 后, 以 原 有 的 游 戏 世 界 架 构 为 基 础 勾 勒 了 电 影 的 故 事 情 节, 并 利 用 艺 术 的 手 法 增 加 了 电 影 的 戏 剧 性 和 可 看 性, 实 现 了 电 影 和 网 游 之 间 的 互 动 营 销 3.5 数 字 出 版 2012 年, 上 海 数 字 出 版 产 业 集 聚 态 势 愈 发 显 著, 行 业 内 非 公 经 济 力 量 逐 步 壮 大 上 海 本 地 企 业 通 过 建 立 互 联 网 平 台 线 上 线 下 融 合 以 及 开 发 核 心 技 术 等 方 式, 逐 渐 占 据 行 重 点 模 式 分 析 跨 领 域 发 展 上 海 拥 有 一 批 老 牌 的 出 版 企 业, 在 数 字 化 浪 潮 的 背 景 下, 这 些 老 牌 巨 头 纷 纷 向 数 字 出 版 转 型, 并 依 靠 自 身 的 规 模 优 势 同 时 在 多 个 领 域 中 布 局, 整 合 相 关 业 务, 以 形 成 盈 利 的 新 模 式 以 世 纪 出 版 集 团 为 例, 该 集 团 已 将 数 字 出 版 技 术 布 局 到 图 书 发 行 物 流 即 时 印 刷 等 出 版 的 多 个 环 节 ; 解 放 报 业 集 团 与 文 新 报 业 集 团 也 已 经 形 成 了 报 纸 互 联 网 移 动 网 络 和 户 外 多 维 介 质 的 传 播 与 互 动, 推 动 企 业 发 展 迈 上 新 台 阶 此 外, 新 华 传 媒 盛 大 文 学 等 企 业 在 加 快 数 字 出 版 产 业 发 展 的 同 时, 积 极 与 电 子 阅 读 器 科 技 企 业 成 功 对 接, 逐 步 形 成 了 数 字 出 版 转 档 内 容 平 台 搭 建 电 子 阅 读 器 终 端 设 计 制 造 与 销 政 策 支 持 与 工 作 成 效 上 海 市 新 闻 出 版 局 先 后 出 台 关 于 我 市 从 事 数 字 出 版 业 务 工 商 登 记 有 关 问 题 的 意 见 关 于 促 进 我 市 数 字 出 版 产 业 发 展 的 若 干 意 见 上 海 市 数 字 出 版 十 二 五 发 展 规 划 等 多 个 市 级 专 项 政 策 文 件, 制 定 上 38 39

21 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 2012 年 上 海 市 各 类 设 计 类 产 业 总 产 值 与 增 加 值 行 业 总 产 值 ( 亿 元 ) 增 加 值 ( 亿 元 ) 增 加 值 比 上 年 增 长 (%) 工 业 设 计 业 建 筑 设 计 业 时 尚 设 计 业 设 计 咨 询 服 务 业 广 告 会 展 设 计 业 总 计 ( 平 均 ) 海 市 数 字 出 版 产 业 发 展 三 年 行 动 计 划 ; 市 区 两 级 政 府 累 计 投 入 扶 持 数 字 出 版 资 金 3 亿 余 元, 带 动 社 会 资 金 约 8 亿 元 2011 年 设 立 上 海 市 新 闻 出 版 局 专 项 资 金, 每 年 对 数 字 出 版 业 的 项 目 进 行 政 府 扶 持 发 展 趋 势 新 闻 出 版 单 位 转 型 步 伐 加 快 上 海 市 新 闻 出 版 单 位 对 发 展 数 字 出 版 的 必 要 性 和 紧 迫 性 的 认 识 不 断 提 高, 大 部 分 新 闻 出 版 企 业 设 立 了 数 字 出 版 部 门, 并 在 数 字 出 版 项 目 建 设 和 人 才 培 养 方 面 加 大 了 投 入 依 托 沪 版 图 书 内 容 资 源 数 字 化 等 书 报 刊 三 大 转 型 工 程 的 建 设, 进 一 步 夯 实 了 新 闻 出 版 企 业 数 字 化 转 型 的 基 础 龙 头 企 业 数 量 持 续 增 长 目 前, 上 海 已 经 引 进 了 方 正 盛 大 中 文 在 线 雅 昌 点 击 书 EDO 城 市 动 画 等 一 批 国 内 数 字 出 版 界 的 龙 头 企 业 2012 年 1 月 5 日, 中 国 出 版 集 团 旗 下 商 务 印 书 馆 中 华 书 局 三 联 书 店 人 民 音 乐 出 版 社 和 荣 宝 斋 等 国 内 的 龙 头 新 闻 出 版 企 业 已 返 沪 发 展 随 着 上 海 数 字 出 版 产 业 环 境 的 不 断 完 善, 各 项 工 作 的 不 断 推 进, 更 多 的 国 内 数 字 出 版 龙 头 企 业 纷 纷 看 好 上 海, 未 来 将 有 望 进 驻 上 海 谋 求 进 一 步 发 展 新 兴 产 业 集 聚 态 势 愈 发 显 著 在 移 动 阅 读 领 域, 得 益 于 智 能 手 机 等 移 动 阅 读 终 端 的 日 益 普 及 和 移 动 网 络 环 境 的 日 益 完 善, 移 动 阅 读 已 逐 步 成 为 上 海 数 字 出 版 产 业 新 兴 的 增 长 点 目 前, 盛 大 文 学 自 有 移 动 客 户 端 的 收 入 已 经 超 过 PC 端 电 子 书 包 领 域, 虹 口 电 子 书 包 试 点 项 目 已 与 国 内 20 余 家 知 名 企 业 合 作 签 约, 相 关 产 品 已 在 全 区 8 所 中 小 学 的 760 余 名 学 生 间 开 展 试 点 闵 行 区 目 前 有 40 所 学 校 参 加 电 子 书 包 的 试 点 未 来 将 会 有 更 多 的 相 关 领 域 企 业 着 手 开 发 相 应 的 内 容 产 品, 并 与 终 端 技 术 企 业 联 手 研 发 终 端 产 品, 使 上 海 能 够 把 握 未 来 数 字 出 版 市 场 的 庞 大 商 机 3.6 现 代 设 计 2012 年, 上 海 现 代 设 计 产 业 对 全 市 经 济 贡 献 率 进 一 步 提 升, 设 计 与 科 技 融 合 加 快, 在 机 械 及 装 备 设 计 领 域 体 现 尤 为 显 著, 相 关 企 业 在 新 技 术 研 发 中 取 得 了 丰 硕 的 成 果 产 业 概 述 2012 年 上 海 设 计 类 产 业 总 产 值 达 亿 元, 占 全 市 GDP 比 重 超 过 6%, 占 全 市 文 化 创 意 服 务 业 总 产 值 亿 元 的 54.69%; 增 加 值 为 亿 元, 占 全 市 文 化 创 意 服 务 业 总 增 加 值 的 49.06%, 对 全 市 经 济 的 贡 献 率 达 12.18%, 较 往 年 进 一 步 提 升, 并 体 现 出 设 计 与 科 技 高 度 融 合 和 快 速 发 展 的 特 征 重 点 模 式 分 析 新 技 术 研 发 模 式 机 械 及 装 备 设 计 机 械 装 备 设 计 领 域 属 于 技 术 密 集 型 行 业, 且 国 际 参 与 程 度 高, 时 刻 面 临 国 际 大 型 企 业 的 技 术 竞 争 只 有 不 断 创 新 与 研 发 新 技 术, 才 能 使 我 国 的 机 械 装 备 行 业 走 在 世 界 的 前 列 2012 年, 上 海 的 机 械 装 备 设 计 企 业 在 新 技 术 研 发 中 取 得 了 丰 硕 的 成 果 上 海 造 船 厂 为 德 国 RHL 公 司 建 造 的 首 艘 4600TEU 集 装 箱 船 顺 利 交 付 船 东, 该 船 是 公 司 率 先 推 出 的 宽 体 中 型 集 装 箱 船, 属 世 界 首 创 中 国 商 用 飞 机 有 限 责 任 公 司 设 计 研 制 的 ARJ 飞 机 新 支 线 飞 机 已 获 得 252 架 订 单 上 海 电 气 在 新 能 源 的 核 电 领 域 核 电 核 岛 设 备 项 目 已 掌 握 AP1000 第 三 代 核 电 堆 内 构 件 的 控 制 驱 动 机 构 制 造 技 术, 达 到 100% 制 造 国 产 化, 形 成 了 6 套 / 年 百 万 千 瓦 级 核 电 堆 内 构 件 和 控 制 棒 驱 动 机 构 设 计 制 造 能 力 以 设 计 带 动 产 业 的 模 式 日 用 化 工 设 计 老 上 海 的 日 用 化 工 品 曾 以 质 量 出 众 闻 名 全 国, 但 在 国 际 品 牌 大 量 涌 入 后 逐 渐 失 去 了 市 场 地 位 究 其 原 因, 除 了 在 市 场 推 广 产 品 种 类 等 方 面 有 所 不 足 外, 产 品 的 包 装 设 计 不 够 引 人 注 目 也 是 重 要 原 因 近 些 年, 上 海 的 日 化 产 品 企 业 已 经 开 始 注 重 产 品 的 设 计, 并 在 国 际 上 取 得 了 一 定 的 知 名 度 2012 年, 上 海 家 化 在 法 国 巴 黎 全 球 包 装 设 计 大 奖 Pent Awards 第 六 届 颁 奖 典 礼 上, 依 靠 公 司 第 一 品 牌 佰 草 集 荣 获 国 际 包 装 设 计 美 容 奢 侈 品 类 铜 奖 上 海 的 日 化 行 业 协 会 以 时 尚 产 业 ( 化 40 41

22 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 妆 品 ) 公 共 技 术 服 务 平 台 为 抓 手, 积 极 发 挥 其 服 务 功 能 同 时, 通 过 举 办 第 四 届 日 化 产 品 包 装 创 意 设 计 大 赛, 收 到 来 自 社 会 各 界 的 参 赛 作 品 共 169 件, 有 效 地 促 进 企 业 的 设 计 研 发 行 业 发 展 以 创 意 求 发 展 的 模 式 包 装 印 刷 设 计 在 现 代 设 计 业 中, 包 装 印 刷 设 计 是 最 讲 求 创 意 的 领 域, 不 仅 讲 求 实 用, 更 要 能 引 起 消 费 者 的 注 意, 谁 的 创 意 更 优 秀, 谁 就 可 能 赢 得 更 多 消 费 者 2012 年, 上 海 成 功 举 办 了 亚 洲 包 装 设 计 展 示 交 流 会 和 东 方 之 星 包 装 设 计 大 奖 赛 上 海 金 汇 通 创 意 设 计 发 展 股 份 有 限 公 司 被 评 为 年 度 国 家 文 化 出 口 重 点 企 业, 并 被 国 家 新 闻 出 版 总 署 授 予 国 家 印 刷 复 制 示 范 企 业 称 号 界 龙 实 业 2012 年 设 计 包 装 与 印 刷 的 辞 海 荣 获 中 国 印 刷 创 意 大 赛 金 奖 香 皂 礼 盒 获 2012 年 首 届 中 国 国 际 印 刷 创 意 大 赛 金 奖 三 期 创 意 产 业 园, 以 时 装 设 计 为 主 题 的 时 尚 谷 上 海 时 尚 产 业 园, 以 家 纺 设 计 为 主 题 的 上 海 国 际 家 用 纺 织 品 产 业 园 等 创 意 产 业 集 聚 区 同 时, 在 M 秀 尚 街 Loft 等 园 区 中 也 集 聚 了 众 多 现 代 设 计 企 业 搭 建 公 共 服 务 平 台 上 海 市 创 意 产 业 展 示 与 服 务 平 台 拥 有 信 息 服 务 展 览 展 示 产 业 研 究 人 才 服 务 产 业 合 作 交 流 投 融 资 服 务 等 六 大 核 心 功 能, 并 通 过 开 通 设 计 之 都 官 方 网 站 等 方 式 加 强 全 市 服 务 资 源 整 合, 初 步 形 成 了 面 向 全 市 的 设 计 之 都 公 共 服 务 平 台 体 系 国 家 级 的 设 计 孵 化 器 上 海 都 市 工 业 设 计 孵 化 器 从 张 江 扩 容 至 漕 河 泾 闵 行 平 湖 ( 浙 江 ), 正 在 策 划 建 设 中 国 张 江 长 三 角 科 技 城 发 展 趋 势 设 计 要 素 愈 加 受 到 重 视 随 着 现 代 设 计 价 值 的 提 升 与 拓 展, 以 现 代 设 计 为 引 领 的 创 新 驱 动 转 型 发 展 呈 现 出 良 好 的 发 展 趋 势, 无 论 是 中 华 老 字 号 的 民 族 品 牌 传 承 创 新, 还 是 中 国 上 海 原 创 的 新 品 牌 塑 造 都 离 不 开 现 代 设 计 的 驱 动 一 个 绿 色 智 能 实 用 时 尚 文 化 等 融 为 一 体 的 现 代 设 计 新 业 态 已 被 市 场 所 认 可, 为 消 费 者 所 青 睐 产 学 研 合 作 模 式 日 趋 成 熟 2012 年, 上 海 工 业 设 计 协 会 组 织 上 海 15 所 高 校 联 合 举 办 上 海 高 校 创 意 设 计 优 秀 毕 业 作 品 展 中 国 美 术 学 院 上 海 设 计 学 院 以 科 艺 融 合 为 主 题 组 织 400 位 毕 业 生 进 行 大 规 模 的 毕 业 设 计 活 动 联 合 国 教 科 文 组 织 创 意 城 市 ( 上 海 ) 推 进 工 作 办 公 室 评 选 出 吴 志 强 克 朗 尼 韩 秉 华 等 设 计 师 为 上 海 设 计 之 都 年 度 人 物, 以 及 佰 草 集 等 为 年 度 品 牌, 培 育 一 批 以 设 计 创 新 为 主 导 的 上 海 原 创 设 计 企 业 和 品 牌, 促 进 中 国 上 海 设 计 与 科 技 融 合 的 跨 越 发 展 公 共 服 务 平 台 将 发 挥 更 大 作 用 在 相 关 政 策 推 动 下, 上 海 构 建 了 一 批 以 现 代 设 计 为 主 要 内 容 的 工 业 设 计 中 心 产 业 研 究 中 心 政 策 支 持 与 工 作 成 效 加 大 政 策 支 持 力 度 近 年 来, 国 家 下 发 关 于 促 进 工 业 设 计 发 展 的 若 干 指 导 意 见, 上 海 出 台 上 海 市 促 进 创 意 设 计 业 发 展 的 若 干 意 见, 并 召 开 全 市 创 意 设 计 业 推 进 工 作 会 议 2012 年, 上 海 市 政 府 又 出 台 上 海 市 促 进 文 化 创 意 产 业 发 展 财 政 扶 持 资 金 实 施 办 法 ( 试 行 ), 重 点 对 包 括 现 代 设 计 等 领 域 的 项 目 提 供 政 策 扶 持 开 展 2012 年 上 海 市 设 计 创 新 示 范 企 业 创 建 工 作,30 家 设 计 企 业 被 命 名 为 设 计 创 新 示 范 企 业 推 进 创 意 产 业 园 区 建 设 2012 年, 上 海 全 力 推 进 以 现 代 设 计 为 主 题 的 创 意 产 业 园 区 建 设, 在 上 海 国 际 汽 车 城 汽 车 研 发 科 技 港 建 立 上 海 汽 车 设 计 产 业 基 地, 吸 引 了 意 大 利 宾 尼 法 利 纳 集 团 优 华 劳 斯 汽 车 系 统 ( 上 海 ) 有 限 公 司 菲 亚 特 动 力 科 技 股 份 公 司 上 海 研 发 中 心 等 知 名 汽 车 设 计 与 研 发 企 业 相 继 落 户 建 成 以 现 代 设 计 为 主 题 的 上 海 国 际 工 业 设 计 中 心, 以 创 意 设 计 业 为 主 题 的 8 号 桥 一 二 技 术 研 究 中 心 成 果 转 化 中 心 信 息 服 务 中 心 展 览 展 示 中 心 等 专 业 性 公 共 服 务 平 台 这 些 现 代 设 计 业 发 展 的 公 共 服 务 平 台 为 设 计 企 业 与 制 造 企 业 提 供 设 计 服 务 与 技 术 支 持, 并 帮 助 其 提 升 设 计 创 新 能 力 和 国 际 竞 争 力 卡 通 公 共 文 化 服 务 信 息 发 布 平 台 以 及 数 字 化 公 共 文 化 服 务 网 络 等 文 化 与 科 技 融 合 的 成 功 案 例 未 来, 云 计 算 以 及 近 地 通 讯 技 术 也 可 能 使 上 海 市 民 的 公 共 文 化 生 活 更 为 丰 富 与 便 捷 3.7 公 共 文 化 上 海 公 共 文 化 服 务 体 系 已 有 图 书 馆 一 服 务 体 系 概 述 近 年 来, 上 海 公 共 文 化 服 务 体 系 领 域 内 的 文 化 科 技 融 合 发 展 取 得 了 较 大 的 成 效 自 2004 年 文 化 部 设 立 创 新 奖 以 来, 上 海 已 42 43

23 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 十 二 五 时 期 上 海 市 公 共 文 化 指 标 序 号 指 标 名 称 十 二 五 目 标 1 非 职 业 优 秀 文 艺 团 队 数 量 100 支 2 新 增 优 秀 群 众 文 艺 作 品 100 部 3 新 列 入 国 家 级 非 遗 名 录 项 目 数 量 20 个 4 公 共 文 化 服 务 公 众 满 意 度 85% 5 全 市 公 共 文 化 设 施 面 积 总 量 增 长 40% 6 市 民 人 均 拥 有 公 共 图 书 馆 文 献 资 源 4 册 7 公 共 电 子 阅 览 室 社 区 覆 盖 率 100% 8 数 字 资 源 下 载 点 社 区 覆 盖 率 100% 9 群 众 文 化 活 动 重 点 培 育 项 目 100 个 10 新 建 非 遗 项 目 传 承 人 定 向 培 养 基 地 100 个 11 国 家 级 非 文 遗 专 题 博 物 馆 ( 陈 列 馆 ) 累 积 30 个 12 公 益 电 影 放 映 场 次 10 万 场 13 国 家 级 非 遗 名 录 项 目 丛 书 专 题 片 50 部 14 上 海 市 非 遗 名 录 图 典 2 部 15 公 益 性 艺 术 演 出 数 量 增 加 10% ~ 15% 16 NGB 网 络 覆 盖 率 60% 有 6 个 项 目 荣 获 此 殊 荣 其 中,2004 年, 城 市 教 室 上 海 图 书 馆 市 民 讲 座 获 文 化 部 首 届 文 化 创 新 奖 ;2006 年, 数 字 文 化 家 园 上 海 东 方 社 区 信 息 苑 超 20%, 名 列 全 国 各 省 市 之 首 ;2010 年, e 卡 通 上 图 电 子 资 源 远 程 服 务 上 音 历 史 唱 片 可 干 预 智 能 化 修 复 与 数 据 库 管 理 系 统 又 获 国 家 文 化 创 新 奖 级 多 媒 体 梦 幻 剧 ERA 时 空 之 旅 上 海 市 中 心 图 书 馆 一 卡 通 信 息 系 统 建 设 暨 向 社 区 基 层 服 务 点 延 伸 项 目 3 个 项 目 入 选 第 二 届 文 化 部 创 新 奖, 获 奖 数 占 总 数 的 重 点 案 例 分 析 公 共 文 化 资 源 整 合 图 书 馆 一 卡 通 该 工 程 缘 起 于 2000 年 9 月, 以 上 海 图 书 馆 上 海 图 书 馆 一 卡 通 为 总 馆, 其 他 区 县 公 共 图 书 馆 高 校 图 书 馆 以 及 专 业 图 书 馆 等 为 分 馆, 组 建 了 一 种 新 颖 的 图 书 馆 联 合 体 上 海 市 中 心 图 书 馆, 在 该 联 合 体 内 实 行 统 一 的 借 阅 制 度, 实 现 异 地 借 书 和 还 书 一 卡 通 服 务 至 2012 年 11 月, 一 卡 通 实 时 运 行 图 书 馆 已 达 262 家, 有 效 提 升 了 市 区 县 和 街 镇 三 级 公 共 图 书 馆 的 整 体 管 理 服 务 品 质, 取 得 了 良 好 的 社 会 效 应 和 评 价 在 一 卡 通 稳 步 推 进 的 过 程 中, 2007 年 9 月, 上 海 图 书 馆 又 推 出 了 e 卡 通 上 图 电 子 资 源 远 程 服 务 e 卡 通 使 读 者 能 随 时 随 地 使 用 上 图 电 子 资 源, 让 上 图 资 源 服 务 到 读 者 桌 面, 实 现 服 务 理 念 的 创 新 新 媒 体 技 术 应 用 公 共 文 化 服 务 信 息 发 布 平 台 2012 年, 上 海 充 分 运 用 新 媒 体 技 术, 积 极 搭 建 公 共 文 化 服 务 信 息 发 布 平 台 一 是 整 合 全 市 公 共 文 化 服 务 信 息 制 作 文 化 地 图 为 适 应 新 媒 体 时 代 需 求, 在 完 成 纸 质 版 地 图 的 基 础 上, 同 步 制 作 了 网 络 版 文 化 地 图 和 手 机 版 APP 应 用 程 序, 引 导 市 民 走 进 文 化 场 所 二 是 借 助 现 有 多 元 化 的 信 息 发 布 渠 道 发 布 信 息 充 分 利 用 东 方 社 区 信 息 苑 专 网 社 区 数 字 家 园 网 人 民 日 报 电 子 报 栏 社 区 文 化 活 动 中 心 中 央 信 息 管 理 平 台 信 息 发 布 窗 口 东 方 宣 教 中 心 手 机 短 信 平 台 社 区 电 子 宣 传 栏 等, 发 布 公 共 文 化 服 务 信 息 多 平 台 融 合 数 字 化 公 共 文 化 服 务 网 络 数 字 化 公 共 文 化 服 务 网 络 建 设 是 上 海 文 化 与 科 技 融 合 三 年 行 动 计 划 的 创 新 示 范 工 程, 东 方 有 线 作 为 具 体 实 施 单 位, 在 市 文 广 局 的 指 导 和 支 持 下, 计 划 到 2015 年 完 成 全 市 250 家 社 区 文 化 活 动 中 心 的 数 字 化 改 造 该 项 目 以 公 益 性 产 业 化 的 NGB 平 台 及 无 线 宽 带 网 络 作 为 网 络 平 台 基 础, 以 电 视 机 及 跨 屏 多 媒 体 终 端 为 载 体, 前 期 实 现 社 区 文 化 信 息 化 平 台 建 设, 后 续 拓 展 至 全 市 范 围 内 的 公 共 文 化 服 务 云 平 台 建 设 通 过 NGB 的 网 络 信 息 服 务 平 台 的 整 合 优 势 和 智 慧 社 区 建 设 经 验, 面 向 上 海 六 百 万 规 模 的 家 庭 用 户 和 街 道 社 区, 建 立 包 括 多 网 多 屏 融 合 个 性 化 推 送 智 能 搜 索 等 功 能 的 公 共 文 化 服 务 云 平 台, 并 形 成 规 模 示 范, 随 时 随 地 满 足 用 户 的 基 本 文 化 需 要 目 前 已 完 成 项 目 的 整 体 规 划 和 技 术 方 案 的 前 期 工 作 政 策 支 持 与 工 作 成 效 计 划 导 向 数 字 化 网 络 化 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 行 动 计 划 ( ) 指 出, 到 2015 年, 上 海 预 计 将 建 成 数 字 化 网 络 化 的 公 共 文 化 服 务 体 系, 完 成 全 市 580 万 户 下 一 代 广 播 电 视 网 建 设, 市 区 两 级 图 书 馆 和 全 市 主 要 博 物 馆 的 数 字 化 和 网 络 化 建 设, 以 及 全 市 250 家 社 区 文 化 活 动 中 心 的 数 字 化 改 造 数 字 文 化 家 园 上 海 东 方 社 区 信 息 苑 上 海 东 方 社 区 信 息 苑 是 直 接 建 在 社 区 面 向 普 通 市 民 群 众 基 于 互 联 网 信 息 技 术 的 新 型 公 共 文 化 设 施 和 服 务 平 台, 被 称 为 数 字 文 化 家 园 平 均 每 个 信 息 苑 点 不 少 于 150 平 方 米 使 用 面 积 拥 有 50 台 以 上 的 电 脑, 可 以 覆 盖 2-3 万 社 区 居 民 大 约 户 家 庭 的 基 本 信 息 需 要, 提 供 公 共 上 网 互 联 网 培 训 咨 询 数 字 影 院 个 性 化 放 送 服 务 目 前, 已 建 成 投 入 使 用 300 余 家 社 区 信 息 苑, 网 点 设 置 通 达 上 海 全 市 17 个 区 县 221 个 街 镇, 实 现 步 行 十 分 钟 到 达 的 生 态 圈 文 化 服 务 半 径 一 键 直 达 文 化 信 息 网 络 的 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 目 标 近 年 来, 以 44 45

24 2013 上海推进文化和科技融合发展年度报告 Culture,Technology and Culture in Shanghai 3 个 百万 活动 百万家庭网上行 百万 自助 移动服务互补的文化知识服务系统 妇女网上行 百万青少年网上行 为载体 整合上海的数字公共文化资源 利用移动互 东方社区信息苑年开展各种公益活动 22,734 联网技术 实现公共文化在场 在线 在手 场 744,549 人 次 公 益 培 训 16,190 场 服务的互动共享 228,316 人次 年服务总人次达到了 1,400 多万 受到了广大市民的欢迎与喜爱 网络泛在化 近地通讯技术 泛在化 这一概念越来越多的被运用到人们的公共生 活当中 尤其是公共文化领域 例如 有关 发展趋势 专家提出打造图书馆的泛在网 智慧图书馆 平台集成化 云计算 上海这样一个 使图书馆中各要素包括图书 期刊 数据库 人口众多的超大型城市 应当提倡采用云计 电脑 电子图书 手机图书馆以及读者和馆 算技术来进行公共文化的顶层设计以及信息 员等形成的无所不在的互联互通 借助于智 平台的统一管理与个性化的定制服务建设 能手机的近地通讯技术 NFC 乘客只要 在原有数字图书馆建设实践的基础上加快数 用手机扫一下放置在地铁内的书籍广告 就 字博物馆 美术馆的建设 进而将全市公共 可以下载目前最畅销的书籍并免费阅读前十 文化服务数字化内容集中在同一网络平台 页 之后若对这本书感兴趣 就可以去最近 打造城市公共文化数字云 形成实体 网络 的图书馆免费借阅 4 第四章 环境建设篇 看看海岸线就知道 如果想要大潮奔涌无拘 前提是要有广阔而坚实的海 岸供其翻腾 同样 要想让文化与科技融合大潮波澜壮阔 必要有合适的支撑 之地 上海历年一直致力于建设的就是这样一块聚浪之地 从产业孵化基地 公 共技术服务平台 到产业展示平台 其服务能力覆盖企业整个生产周期 补其 短板 扬其优势 吸引人才 优化环境 实现引导产业集群发展的最终目标 46 47

25 4.1 基地建设 境 逐步形成了 以政策为指引 以平台为 载体 以服务为核心 的综合体系 首先 在政策方面 给予资金等扶持 十一五 上海张江国家级文化和科技融合示范基 期间 张江专项发展资金中 投入到张江核 地以及上海国家现代服务业数字媒体产业化 心园专门用于扶持文化发展的资金达 5000 万 基地经过多年发展 已经吸引了众多文化和 元 在 2012 年张江专项资金首批支持的重点 科技融合相关企业的入驻 基地产值逐年提 项目经费中 支持文化和科技的经费达到约 升 对基地内企业的扶持政策以及相关服务 1 亿元 第二 在平台方面 围绕关键技术 不断完善 形成了各自的特色 并且呈现出 知识产权 展览展示等领域搭建了诸多平台 向周边省市辐射的态势 张江徐汇园 长宁园 杨浦园等园区都建立 了知识产权服务平台 为数字出版 动漫游 上海张江国家级文化和科技融合示 范基地 戏等公司提供知识产权保护与法律咨询等服 2012 年 张江文化和科技融合业态总收 交易中心 为版权交易提供支撑 在展示平 入达 800 余亿元 成为张江主导产业之一 台方面 建立了上海海派连环画中心 上海 并被科技部 中宣部 文化部 广电总局 动漫博物馆等平台 第三 在服务方面 张 新闻出版总署五部门联合授予首批 16 家国家 江示范基地内各个园区积极为企业提供服务 级文化和科技融合示范基地之一 积极打造园区核心服务能力 徐汇园更是开 务 张江核心园内有上海文化产权 版权 创了 妈妈式 服务理念 形成了 招得进 一 龙头企业聚集 留得住 养得大 的服务精髓 让入驻企业 近年来 凭借优良的地域优势 良好的 感受 如家一般 的服务 从而使园区培养 服务环境以及不断优化的政策举措 张江示 出包括巨人网络 携程旅游网在内的众多行 范基地不断扶持和发展文化与科技企业 并 业龙头企业 且成功培育出一批龙头企业 据不完全统计 张江示范基地内营业收入超过 10 亿元的企业 三 园区布局 达到 6 家 动漫游戏领域内的龙头企业有巨 张江高新区核心园暨张江高科技园 总 人网络 征途信息 盛大游戏等 广告会展 规划面积约 79.7 平方公里 是国家文化产业 领域内有上海新分众 迪岸广告等 数字出 示范园区和全国第一家国家级数字出版产业 版领域内有上海玄霆娱乐信息科技有限公司 基地 盛大文学 上海高越传播股份有限公司等 园区基本形成了相对完整的动漫游戏和 网络文化信息服务业内有百视通 上海聚力 数字出版产业链 汇集了众多行业龙头企业 传媒 携程旅游等等 围绕着这些行业巨人 累计入驻文化创意企业近 400 家 年产值 1 还有许多配套的中小企业 这些大企业与中 亿元以上的文化科技企业达到 21 家 包括盛 小企业之间形成了相互支撑 互为依托的产 大网络 盛大文学 网之易 方正科技 聚 业链 创新链 使产业的竞争力得到了进一 力传媒 沪江网 龙源期刊 世纪创荣等 步的增强 园区不断优化服务环境 先后引进上海 产权 版权 交易中心 上海版权服务中心等 二 综合配套措施完善 并拥有国内首个专业化的动漫博物馆 创建 近年来 张江不断完善创新创业服务环 东方惠金文化产业创业投资有限公司 发起 49

26 Culture 2013 上 海 推 进 文 化 和 科 技 融 合 发 展 年 度 报 告,Technology and Culture in Shanghai 上 海 张 江 国 家 级 文 化 和 科 技 融 合 示 范 基 地 的 九 大 园 区 闸 北 园 规 划 面 积 14 平 方 公 里 多 媒 体 影 视 制 作 动 画 广 告 设 计 成 立 国 内 规 模 最 大 的 文 化 产 业 基 金 华 人 文 化 产 业 投 资 基 金, 为 文 化 企 业 提 供 投 融 资 便 捷 通 道 未 来 3-5 年, 张 江 核 心 园 将 拓 展 30 万 上 海 国 家 现 代 服 务 业 数 字 媒 体 产 业 化 基 地 ( 一 ) 发 展 概 况 嘉 定 园 规 划 面 积 平 方 公 里 广 告 会 展 杨 浦 园 规 划 面 积 23 平 方 公 里 建 筑 设 计 软 件 研 发 设 计 时 尚 设 计 平 方 米 的 文 化 产 业 集 聚 空 间, 打 造 产 城 融 合 城 市 综 合 体 上 海 张 江 国 家 级 文 化 和 科 技 融 合 示 范 基 地 除 张 江 高 新 区 核 心 园 暨 张 江 高 科 技 园 外, 另 有 金 桥 闸 北 嘉 定 杨 浦 徐 汇 长 宁 虹 口 及 紫 竹 园 等 八 个 分 园 各 个 分 园 都 形 成 为 营 造 文 化 和 科 技 融 合 的 创 新 发 展 环 境, 在 国 家 科 技 部 的 批 复 和 指 导 下, 上 海 于 2005 年 建 设 了 国 家 数 字 媒 体 技 术 产 业 化 基 地 ( 上 海 ) 2011 年, 对 接 国 家 科 技 部 战 略 布 局, 基 地 更 名 为 上 海 国 家 现 代 服 务 业 数 字 媒 体 产 业 化 基 地 ( 简 称 数 字 媒 体 基 地 ) 徐 汇 园 规 划 面 积 8.4 平 方 公 里 现 代 传 媒 创 意 产 业 精 品 文 化 演 绎 时 尚 发 布 嘉 定 区 青 浦 区 松 江 区 宝 山 区 闵 行 区 浦 东 新 区 金 桥 园 规 划 面 积 平 方 公 里 网 络 文 化 信 息 张 江 核 心 园 ( 张 江 高 科 技 园 ) 总 规 划 面 积 约 79.7 平 方 公 里 动 漫 游 戏 数 字 出 版 产 业 了 不 同 的 特 色 产 业 上 海 国 家 现 代 服 务 业 数 字 媒 体 产 业 化 基 地 总 产 值 ( 亿 元 ) 年 底, 数 字 媒 体 基 地 产 值 超 过 400 亿 元, 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 金 山 区 奉 贤 区 上 海 国 家 现 代 服 务 业 数 字 媒 体 产 业 化 基 地 企 业 总 数 ( 家 ) 2500 长 宁 园 规 划 面 积 10.2 平 方 公 里 广 告 会 展 智 慧 电 视 紫 竹 园 规 划 面 积 8.43 平 方 公 里 网 络 视 听 动 漫 游 戏 虹 口 园 规 划 面 积 7.99 平 方 公 里 数 字 出 版 数 字 媒 体 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 50 51