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1 中国网络购物行业年度监测报告 简版 iresearch China Online Shopping Research 年 北京 上海 广州 深圳 东京 硅谷 香港

2 关键数据 年网购交易规模为 7666 亿元 年 C2C 网购交易规模为 5863 亿元 年 B2C( 含平台式 B2C) 网购交易规模为 1803 亿元 年平台式 B2C 网购交易规模为 973 亿元 年自主销售为主 B2C 网购交易规模为 830 亿元 年网购营收规模 872 亿元 网购用户规模为 1.87 亿人 2

3 目录 年中国网络购物行业回顾与盘点 中国网络购物行业十年发展历程回顾 2011 年中国网络购物行业发展特点盘点 年中国网络购物市场监测数据 年中国网络购物市场企业表现 4. 中国网络购物行业发展趋势展望 3

4 2011 年中国网络购物行业回顾与盘点 本章重点 2011 年部分电商企业因战略定位 运营不善而出现倒闭或转型 但整体电子商务行 业, 尤其是网络购物行业依然保持高速增长态势 回顾中国网络购物行业十年发展历程, 我国网络购物行业将步入成熟发展阶段 盘点 2011 年网购行业发展特点 :(1) 政府部门高度重视 ;(2) 资本市场更趋审慎 ; (3) 网购市场规模继续扩大 ;(4) 生态系统不断完善 ;(5) 传统企业加速涉网 ; (6) 创新模式不断涌现 4

5 网购十年历程回顾, 将步入成熟发展阶段 2003 年 非典 出现, 中国电子商务大发展, 彻底走出互联网冬天 年中国网络购物市场交易规模 % 164.9% 205.4% 51.6% 67.6% 112.9% 128.8% 105.2% 75.3% 66.3% 54.5% 32.5% 28.3% 26.8% % 0.0% 0.0% 0.1% 0.2% 0.3% % 1.1% 2.0% 2.9% 4.2% 5.5% 6.5% 7.5% 8.6% 酝酿期萌芽期发展早期高速成长期步入成熟期 e 2013e 2014e 2015e 1993 年电子商务概念引入中国 ;1999 年以来, 电子商务在中国开始了由概念向实践的转变 Source: 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 网络购物交易规模 ( 亿元 ) 增长率 (%) 占社会消费品零售总额的比重 (%) 5

6 网购十年历程回顾, 将步入成熟发展阶段 100% 80% 6.8% 15.6% 年中国网民年龄结构变化情况 16.2% 中国网络购物行业经过十余年的发展, 已开始步入相对成熟的阶段 25.7% 网民变化是网购行业快速发展且逐步稳 60% 定的主要推动力 目前各年龄段网民分配匀称, 有消费实力网民份额逐年提 40% 61.0% 29.8% 升, 其中 30 岁以上用户占比从 2000 年的 22.4% 提升至 41.9% 20% 网络购物行业整体发展的交易规模化 0% 28.4% 16.7% 产业生态化 主体多样化 企业品牌 化 网站平台化 市场细分化逐步深入 19 岁以下 岁 岁 40 岁以上 Source: 中国互联网络发展状况统计报告,CNNIC,

7 盘点 2011 年网络购物行业六大特点 政府对网购行业重视程度进一步提高 资本市场助推行业发展, 未来更趋审慎 网络购物行业发展势头强劲 网络购物生态系统逐步完善 传统企业加速涉网, 发力电商 网络购物行业创新模式 ( 团购 微博营销 移动电商等 ) 不断涌现 7

8 特点 1: 政府对网购行业重视程度进一步提高 时间意见规范市场规范和规划 3 月 3 月 4 月 10 月 12 月 2012 年 3 月 关于做好快递业务旺季服务保障工作的意见 - 国家邮政局 关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见 - 商务部 发改委等五部委 第三方电子商务交易平台服务规范 - 商务部 电子商务 十二五 发展指导意见 - 商务部 关于加快发展高技术服务业的指导意见 - 国务院 电子商务 十二五 发展规划 - 工业和信息化部 国家邮政局规定停收或停投将重罚 从完善电子商务政策环境 健全电子商务支撑体系 加强电子商务基础设施和交易保障设施建设 积极培育电子商务服务等几方面, 对创建国家电子商务示范城市给予支持 自颁布 关于网上交易的指导意见 ( 暂行 ) 关于促进网络购物健康发展的指导意见 等一系列政策指导文件和行业标准后, 商务部为营造电子商务政策法制环境, 促进电子商务规范发展的又一举措 提出到 2015 年, 中国规模以上企业应用电子商务比率将达 80% 以上, 应用电子商务完成进出口贸易额将占中国当年进出口贸易总额的 10% 以上, 网络零售额相当于社会消费品零售总额的 9% 以上 将电子商务服务列为 8 项重点任务之一, 提出 促进第三方电子商务综合服务平台建设 总体目标 : 到 2015 年, 电子商务进一步普及深化, 对国民经济和社会发展的贡献显著提高 具体目标 : 电子商务交易额翻两番, 突破 18 万亿元 网络零售交易额突破 3 万亿元 ( 占社会消费品零售总额的比例超过 9%) 2011 年政府和监管部门高度重视电子商务行业, 部分政府公共服务部门也逐步进入网络购物行业, 比如铁道部购票系统, 在线购买火车票也是 2011 年的一大创举各政府部门提出的网购市场规范和规划, 为电子商务行业发展创造良好的政策制度环境 8

9 特点 2: 资本市场助推行业发展, 未来更趋审慎 年中国电子商务行业 VC/PE 投资规模 VC/PE 投资金额 ( 亿美元 ) 资本市场助推电商行业发展 2011 年互联网 VC/PE 投资额超 80 亿美元, 其中电子商务行业 VC/PE 投资额为 53.5 亿美元 2011 年 VC 投资电商总额 亿美元 ; 阿里巴巴集团出售员工股融资 16 亿美元 京东商城 C 轮融资 15 亿美元, 二者共获 PE 投资额超 30 亿美元 资本市场对国内电商行业更趋审慎 (1)2011 年上半年, 除京东商城外, 诸多细分领域的电商企业获得投资, 从 7 月份开始, 下半年网络购物领域的融资事件, 相较上半年, 有所减少 ;(2)2011 年中国企业境外 IPO 遭冷遇, 一些综合 B2C 垂直 B2C 和团购网站均传出海外上市的计划或意愿, 但均为成功上市 ;(3)2012 年 3 月 23 日, 唯品会成功在纽交所上市, 开启 2012 年电商上市的大门, 但上市即破发 Source: 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 ; 投资额来源于 ChinaVenture 9

10 目录 年中国网络购物行业回顾与盘点 年中国网络购物市场监测数据 市场规模 市场结构 市场份额 用户规模 用户访问 / 下单 年中国网络购物市场企业表现 4. 中国网络购物行业发展趋势展望 10

11 2011 年中国网络购物市场监测数据 本章重点 2011 年网络购物市场营收规模为 872 亿元, 较去年增长 130.2% ;2011 年中国网络购物 市场交易规模为 7666 亿元, 年增长 66.3%, 在社会零售总额中占比 4.2% 2011 年网络购物市场 B2C 交易额为 1803 亿元,B2C 交易额份额为 23.5%, 较 2010 年提 升 9.9 个百分点,B2C 模式必然为今后发展的核心 2011 年网络购物市场中, 服装鞋包类 ( 衣着类 ) 占比 26.7%,3C 家电类占比 18.1%, 而其他品类占比近半, 未来发展前景广 2011 年广东省订单量超过 3.5 亿单, 浙江和江苏超过 2.5 亿单, 一线城市订单量占比 大 ;2011 年新疆订单量复合增长居首, 陕西 甘肃 辽宁 内蒙古紧随其后, 区域电 商新增长点在二三线城市和内陆地区 11

12 2011 年中国网购市场交易额为 7666 亿元 市场规模 市场结构 市场份额 用户规模 用户访问 年中国网络购物市场交易规模 112.9% 128.8% 105.2% 75.3% 66.3% 54.5% 32.5% 28.3% 26.8% 0.3% 0.6% 1.1% 2.0% 2.9% 4.2% 5.5% 6.5% 7.5% 8.6% e2013e2014e2015e 网络购物交易规模 ( 亿元 ) 增长率 (%) 占社会消费品零售总额的比重 (%) 注 : 网络购物市场规模为 B2C 与 C2C 购物网站市场规模之和, 其中暂不包括付费数字产品下载 航空客票交易 网络代缴费等商品类别的交易规模 Source: 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 2011 年中国网络购物市场交易规 模为 7666 亿元, 年增长 66.3%, 在社会零售总额中占比 4.2% 2011 年网络购物行业百花齐放 百家争鸣, 各企业纷纷加大基础 建设和营销推广的力度, 推动了 中国网络购物行业的高速发展 2012 年中国网购市场将迎来更加 激烈的竞争, 但行业整体依然保 持较快发展, 预计 2012 年底实现 市场规模接近 1.2 万亿交易额 12

13 B2C 份额快速提升, 是未来网购核心 市场规模 市场结构 100% 80% 年中国网络购物市场交易规模结构 7.8% 13.7% 23.5% 29.8% 33.8% 37.8% 40.7% 2011 年网络购物市场 B2C 交易额 1803 亿元, 占比 23.5%, 份额提 升 9.9 个百分点 市场份额 60% 从网络购物市场模式结构来看, B2C 模式必然为今后发展的核 心, 艾瑞预计到 2015 年底,B2C 用户规模 40% 20% 92.2% 86.3% 76.5% 70.2% 66.2% 62.2% 59.3% 份额将超过四成 B2C 市场中, 大型综合 B2C 结合了 C2C 的流量优势和 B2C 的专业 用户访问 0% e 2013e 2014e 2015e C2C 交易额占比 (%) B2C 交易额占比 (%) 优势, 平台式 B2C 发展势头迅猛 Source: 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 13

14 C2C 格局稳定,B2C 市场综合商场领跑 市场规模 市场结构 市场份额 用户规模 用户访问 2011 年中国 C2C 购物网站市场份额 拍拍网 4.3% 淘宝网 95.1% 易趣网 0.6% 库巴网 1.2% 易迅网 1.3% 一号店 1.5% 凡客诚品 1.9% 当当网 2.0% QQ 商城 2.9% 苏宁易购 3.3% 新蛋网 0.8% 亚马逊 3.3% 其他 13.6% 京东商城 17.1% 天猫 ( 淘宝商城 ) 51.0% C2C 市场发展相对平稳, 依然保持淘宝网一家独大的格局 新蛋网 1.8% 库巴网 2.5% 易迅网 2.9% 一号店 3.3% 其他 29.5% 凡客诚品 4.2% 2011 年 B2C 市场中天猫 ( 淘宝商城 ) 占比过半, 京东商城占比 17.1%, 两家占近 70% 2011 年中国含平台式 B2C 购物网站市场份额 2011 年中国自主销售为主 B2C 购物网站市场份额 当当网 4.3% 苏宁易购 7.1% 自主销售为主 B2C 市场中, 京东占比居首, 亚马逊排名第二, 苏宁易购和 QQ 商城 ( 含 QQ 网 购 ) 紧随其后 ; 一号店增长尤为明显, 综合商城 服装服饰和 3C 家电类网站引领行业发展 京东商城 37.2% 注 :1 B2C 市场不包含网络代缴费 ( 如水电费等 ) 旅行预订及航空客票交易额 ; 拥有复合销售渠道的运营商规模仅统计其与网络相关的销售额 ; 2 B2C 网站根据盈利模式不同划分为平台式 B2C 和自主式 B2C; 其中, 平台式 B2C 指淘宝商城此类的以佣金服务费为主要收入的网站 ; 自主式 B2C 指京东商城此类的以商品的进销差价为主要收入的网站 ; 年中国 B2C( 含平台式 B2C) 交易额为 1803 亿元, 自主销售为主 B2C 交易额为 830 亿元 亚马逊 7.2% Source: 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 14

15 2011 网购用户规模为 1.87 亿人 市场规模 市场结构 市场份额 用户规模 年中国网络购物市场用户规模 31.5% 32.9% 40.5% 45.5% 49.8% 53.2% 56.6% % 26.4% 21.8% 18.1% 16.7% 15.6% 中国网络购物用户人均网购消费额 人均网购消费额 ( 元 ) 2011 年我国网购用户规模 1.87 亿 人, 在 PC 网民中渗透率为 40.5%, 预计 2014 年该渗透率将超 50% 2011 年, 我国网购用户人均网购消 费额为 4099 元, 约为 2001 年人均消 费额 147 元的 28 倍 e 用户访问 e 2013e 2014e 2015e 网络购物用户规模 ( 万人 ) 增长率 (%) 占 PC 网民规模的比重 (%) 用户网购参与度日益增强, 并且人 均贡献度也逐步加大 Source: 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 15

16 目录 年中国网络购物行业回顾与盘点 年中国网络购物市场监测数据 年中国网络购物市场企业表现 网站整体运营 - 营销推广分析 网站运营状况 ( 按销售商品类别划分 ) 4. 中国网络购物行业发展趋势展望 16

17 2011 年中国网络购物市场企业表现 本章重点 Part1:2011 年中国网络购物市场中, 营销推广方面得到了行业内广泛关注, 报告将重 点解析企业在营销推广方面取得的成效 Part2: 报告将以网站类别为主线, 重点解析各典型 C2C 购物网站和 B2C 购物网站 主要通过用户月度访问人数 月度访问次数 人均月度访问次数 访问到下单转化率和企业交易规模等指标来进行数据分析 各类网站选取一家典型企业进行深入案例分析 17

18 Part2: 网站运营状况 国内购物网站分类主要有如下几类 :(1)C2C 平台,(2)B2C 平台 ( 即 B2B2C, 纯平台 ), (3) 综合 B2C( 含旗舰店, 偏平台 ),(4) 垂直 B2C( 独立运营网站, 各细分品类有部分交叉, 以主营产品划分 ); 除上述面向国内用户的购物网站外, 还包括面向国外用户的外贸购物网站 外贸 C2C( 代购部分 ) 不做研究, 外贸 B2C 部分也包括综合和垂直两类, 此处不做重点区分 以下重点研究各类 B2C 购物网站运营状况 综合型购物网站 C2C 平台 B2C 平台 综合 B2C 外贸 B2C 垂直外贸 B2C 垂直类购物网站 服装类鞋 箱包 3C 家电类化妆品类时尚 奢侈品类其他 18

19 B2C 企业交易额 Top10 榜单 综合 B 2 C 服装类 排名 1 网站名称 天猫 ( 淘宝商城 ) 2011 年交易额 ( 亿元 ) 年增长 渠道类型 % 网上渠道 2 京东商城 % 网上渠道 3 亚马逊 % 网上渠道 2011 年天猫 ( 不含机票酒店 ) 交易额为 920 亿元, 占 B2C 市场份额为 51.0%, 年增长超 200% 4 苏宁易购 % 连锁店 京东商城 2011 年实现了 200% 的增 3 C 家电 5 QQ 商城 % 网上渠道 6 当当网 % 网上渠道 长, 交易额超过 300 亿元苏宁易购 QQ 商城 一号店 易 鞋包类 7 凡客诚品 % 网上渠道 8 一号店 % 网上渠道 9 易迅网 % 网上渠道 迅网和库巴网排名较去年上升 其中, 苏宁易购是唯一一家上榜的传统企业 化妆品 10 库巴网 % 网上渠道 Source: 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 19

20 细分品类网购行业发展总结商品购买率高低适合网络销售程度珠宝钻石服装图书音像 3 C 数码小家电鞋包虚拟充值医疗保健化妆品家居家装母婴用品礼品玩具百货高高低手机话费大家电手机彩票游戏点卡食品办公用品汽车用品其他品类成熟品类虚拟商品 综合百货用户流量优势明显, 商品购买率高 转化率高, 销售易规模化 服装鞋包用户需求旺盛, 品牌样式多元, 但销售随季节波动大 用户购买 3C 家电类商品目的性强且慎重, 商品标准化程度高, 销售受营销推广活动和物流配送等因素影响大而受季节因素影响相对较小 化妆品用户关注度高 在 2011 年前半年增长尤为迅猛, 其产品品牌丰富, 销售受季节和品牌知名度影响大 其他品类长尾较大, 网络购物行业基本涵盖全品类, 各品类销售已逐步形成规模 Source: 综合企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 综合 B 2 C 服装类 3 C 家电鞋包类化妆品 20

21 目录 年中国网络购物行业回顾与盘点 年中国网络购物市场监测数据 年中国网络购物市场企业表现 4. 中国网络购物行业发展趋势展望 发展趋势 艾瑞建议 21

22 中国网络购物行业发展趋势展望 本章重点 2012 年必将是网购行业发展过程中重要的一年, 模式之争 流量之争 入口之争 资金压力将促使更多企业回归理性 加强自身建设 网购企业倒闭停业 兼并收购 加强合作 融资上市, 各种事态的出现进一步体现了网络购物行业的竞争激烈和优胜劣汰 这不仅优化了网络购物产业链, 也促进国内零售业快速变革 未来网络购物行业发展主要趋势有如下 3 点 : (1) 模式 :C2C 市场格局稳定,B2C 市场集中度加剧, 服务更趋标准化 (2) 流量 : 流量入口不断创新, 长尾用户流量得到聚合, 逐步改变消费习惯 (3) 终端 : 移动互联网创造消费习惯和交易需求, 促成下个网络购物发展爆发点 22

23 市场格局 : 市场集中度加剧, 服务更趋标准化 2011 年中国购物网站市场份额 其他购物网站 15.2% 100% 年天猫 ( 淘宝商城 ) 和京东商城在 B2C 市场中份额变化情况 80% 60% 47.1% 63.8% 68.2% 40% 35.1% 20.2% 29.6% 47.6% 52.6% 20% 淘宝 ( 淘宝网 + 天猫 ) 84.8% 0% 14.9% 17.5% 16.2% 17.1% 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 天猫 ( 淘宝商城 ) 占 B2C 市场的比例 (%) 京东商城占 B2C 市场的比例 (%) Source: 艾瑞咨询 23

24 流量入口创新 : 值得期待的创新模式 日均覆盖人数 2011 年 1 月 -12 月月度复合增长率 2011 年 1 月 -12 月月均日均覆盖人数 ( 万人 ) 比较购物 17.3% 204 微博 5.2% 3628 B2C 商城 4.5% 2226 导航网站 2.8% 9408 团购 2.6% 2780 C2C 平台 1.9% 3890 社交网络 -0.7% 4338 月度访问次数 2011 年 1 月 -12 月月度复合增长率 2011 年 1 月 -12 月月均月度访问次数 ( 亿次 ) 比较购物 19.2% 0.9 微博 7.2% 23.1 B2C 商城 5.0% 24.5 导航网站 3.1% 70.0 C2C 平台 2.9% 团购 2.3% 20.1 社交网络 -2.5% 45.5 Source: 艾瑞咨询 日均覆盖人数 ( 万人 ) 蘑菇街 美丽说 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 月度访问次数 ( 万次 ) 蘑菇街 美丽说 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 24

25 移动互联网 : 创造消费习惯和交易需求 年中国移动电子商务交易规模 700.0% 416.2% 125.0% 386.7% 194.4% 318.9% 104.9% 65.0% 61.7% 年中国网民规模分布情况 e2013e2014e2015e 网民规模 ( 亿 ) 宽带用户规模 ( 亿 ) 移动互联网用户规模 ( 亿 ) e2013e2014e2015e 移动电商市场规模 ( 亿元 ) 增长率 (%) Source:CNNIC, 艾瑞咨询 移动购物 PC 购物 25

26 艾瑞建议 : B2C 网商 自身建设 全网销售 加大供应链管理 ( 如仓储物流 ), 进而对产品的要素进行深入控制, 以应对全新的市场竞争局势 将对单一平台的依赖延伸到对多平台 多渠道的熟练运营上 扩大规模 精准营销 尽快壮大企业规模, 获得与品牌商直接采购的合作关系 抓紧掌握网站设计 线上展示和整合营销推广的技巧 26

27 研究背景 我国网络购物行业快速发展不仅带动了社会消费水平的提高, 从社会环境影响来看, 合理配置资源, 带动灵活就业, 促进社会和谐, 维持社会稳定方面也起到了关键作用 2011 年中国网络购物行业依然保持高速发展态势, 并且逐步走入成熟发展阶段 全年网络购物行业发展呈现出各大特点, 如 : 政府部门高度重视, 资本市场更趋审慎, 网购市场规模继续扩大, 生态系统不断完善, 传统企业加速涉网和创新模式不断涌现等 2011 年网络购物行业百花齐放 百家争鸣, 各企业纷纷加大基础建设和营销推广的力度, 推动了中国网络购物行业的高速发展 在此环境下,2011 年中国网络购物市场交易规模为 7666 亿元, 年增长 66.3%, 在社会零售总额中占比 4.2% 其中 B2C 交易额为 1803 亿元,B2C 交易额份额为 23.5%, 较 2010 年提升 9.9 个百分点,B2C 模式必然为今后发展的核心 本报告主要从 2011 年中国网络购物行业回顾与盘点 2011 年中国网络购物市场监测数据 2011 年中国网络购物市场企业表现 中国网络购物行业发展趋势展望四个方面进行阐述, 剖析 2011 年中国网络购物行业发展状况并展望 2012 年中国网络购物行业发展趋势, 详细内容请见报告正文 27

28 研究方法 本份报告主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法 : 通过对行业专家 厂商 渠道进行深入访谈, 对相关行业主要情况进行了解, 并获得相应销售和市场等方面数据 桌面研究, 对部分公开信息进行比较, 参考用户调研数据, 最终获得行业规模的数据 艾瑞获得一些公开信息的渠道 : 政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报 季报行业资深专家公开发表的观点 28

29 概念定义 定义 概念描述 电子商务 从广义上说, 是指以电子设备为媒介进行的商务活动 ; 从狭义上说, 是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动, 包括商品和服务的提供者 广告商 消费者 中介商等有关各方行为的总和 报告中的电子商务是指狭义上的电子商务 网络购物 指借助网络实现商品或服务从商家 / 卖家转移到个人用户 ( 消费者 ) 的过程, 在整个过程中的资金流 物流和信息流, 其中任何一个环节有网络的参与, 都称之为网络购物 网络购物用户 移动电子商务 指每半年至少有过一次网络购物经历的互联网网民 指借助移动互联网实现商品或服务从商家 / 卖家转移到个人用户 ( 消费者 ) 的过程, 在整个过程中的资金流 物流和信息流, 其中任何一个环节有移动互联网的参与, 都称之为移动电子商务 29

30 概念定义 定义 概念描述 网络购物市场交易规模 统计期内互联网渠道交易商品的价值总额 网络购物市场营收规模 统计期内 C2C 网络购物企业与 B2C 网络购物企业运营收入之和 C2C 网络购物市场交易规模 统计期内通过 C2C 购物网站成交的商品价值总额, 不包括 淘宝商城 QQ 商城 等在 C2C 平台下的 B2C 交易模式 B2C 网络购物市场交易规模 统计期内以自营为主的 B2C 购物网站网络相关销售额与 C2C 平台下的 B2C 商城交易额之和 移动电子商务市场交易规模 统计期内移动互联网渠道交易商品的价值总额 30

31 正式版报告目录 关键数据报告正文 年中国网络购物行业回顾与盘点 1.1. 中国网络购物行业十年发展历程回顾 年中国网络购物行业发展特点盘点 2. 行业篇 :2011 年中国网络购物市场监测数据 2.1. 市场规模 : 中国网络购物市场营收规模 / 交易规模 2.2. 市场结构 : 中国网络购物市场交易规模模式结构 / 交易规模品类结构 / 订单量地区结构 2.3. 市场份额 : 中国主要网络购物企业市场地位 2.4. 用户规模 : 中国网络购物市场用户规模 2.5. 用户访问 / 下单 : 2011 年中国购物网站用户流量分析 3. 企业篇 :2011 年中国网络购物市场企业表现 3.1. 网站整体运营 - 营销推广分析 3.2. 网站运营状况 ( 按销售商品类别划分 ) 综合百货 B2C 案例 : 一号店 服装服饰 B2C 案例 : 唯品会 C 家电 B2C 案例 : 苏宁易购 鞋帽箱包 B2C 案例 : 好乐买 化妆品类 B2C 案例 : 乐蜂网 4. 中国网络购物行业发展趋势展望 4.1. 发展趋势 4.2. 艾瑞建议附录一 : 研究背景附录二 : 研究方法附录三 : 概念定义法律声明 31

32 正式版报告图表目录 图 年中国网络购物市场交易规模图 年中国网民年龄结构变化情况图 年中国电子商务行业 VC/PE 投资规模图 年 1-12 月中国购物网站月度订单量变化图 1-5 中国网络购物产业链图 年中国网络购物市场营收规模图 Q1-2011Q4 中国网络购物市场营收规模图 年中国网络购物市场交易规模图 Q1-2011Q4 中国网络购物市场交易规模图 年中国网络购物市场交易规模结构图 年中国网络购物市场各商品品类市场份额图 年中国 C2C 购物网站市场份额图 年中国含平台式 B2C 购物网站市场份额图 年中国自主销售为主 B2C 购物网站市场份额图 年天猫 ( 淘宝商城 ) 和京东商城在 B2C 市场中份额变化情况图 年中国网络购物市场用户规模图 2-12 EcommercePlus-2011 年 1-12 月中国购物网站月度访问人数图 2-13 EcommercePlus-2011 年 1-12 月中国购物网站月度访问次数图 2-14 EcommercePlus-2011 年 1-12 月中国购物网站人均月度访问次数图 2-15 iusertracker-2012 年 2 月 6 日 -2 月 12 日中国 B2C 购物网站周覆盖人数分布 Top10 图 2-16 EcommercePlus-2011 年 1-12 月中国购物网站访问到下单转化率 ( 按网站访问人次计算 ) 图 2-17 EcommercePlus-2011 年 1-12 月中国主要细分品类 B2C 购物网站访问到下单转化率 ( 按网站访问人次计算 ) 图 3-1 iusertracker-2011 年 1 月 3 日 年 1 月 1 日中国 B2C 购物网站每周日均覆盖人数 ( 万人 ) 图 3-2 国内购物网站主要分类情况图 3-3 EcommercePlus-2011 年中国综合百货类 B2C 购物网站月度访问次数图 3-4 EcommercePlus-2011 年中国综合百货类 B2C 购物网站月度访问人数图 3-5 EcommercePlus-2011 年中国综合百货类 B2C 购物网站人均月度访问次数图 3-6 iusertracker-2011 年 1-12 月 1 号店月度浏览时间变化情况图 3-7 iusertracker-2011 年 1-12 月 1 号店月度浏览页面变化情况图 3-8 EcommercePlus-2011 年中国服装服饰类 B2C 购物网站月度访问次数 32

33 正式版报告图表目录 图 3-9 EcommercePlus-2011 年中国服装服饰类 B2C 购物网站月度访问人数图 3-10 EcommercePlus-2011 年中国服装服饰类 B2C 购物网站人均月度访问次数图 3-11 EcommercePlus-2011 年中国 3C 家电类 B2C 购物网站月度访问次数图 3-12 EcommercePlus-2011 年中国 3C 家电类 B2C 购物网站月度访问人数图 3-13 EcommercePlus-2011 年中国 3C 家电类 B2C 购物网站人均月度访问次数图 3-14 iusertracker-2011 年 7-12 月苏宁易购月度浏览页面变化情况图 3-15 iusertracker-2011 年 7-12 月苏宁易购月度覆盖人数变化情况图 3-16 EcommercePlus-2011 年中国鞋包类 B2C 购物网站月度访问次数图 3-17 EcommercePlus-2011 年中国鞋包类 B2C 购物网站月度访问人数图 3-18 EcommercePlus-2011 年中国鞋包类 B2C 购物网站人均月度访问次数图 3-19 EcommercePlus-2011 年中国化妆品类 B2C 购物网站月度访问次数图 3-20 EcommercePlus-2011 年中国化妆品类 B2C 购物网站月度访问人数图 3-21 EcommercePlus-2011 年中国化妆品类 B2C 购物网站人均月度访问次数图 3-22 中国网络购物行业细分品类商品购买率和适合网络销售程度二维矩阵图图 年中国购物网站市场份额图 年天猫 ( 淘宝商城 ) 和京东商城在 B2C 市场中份额变化情况图 年中国移动电子商务交易规模图 年中国网民规模分布情况表 年中国电子商务政府规范意见及发展规划表 年典型传统企业入驻淘宝平台时间表表 年各省市订单量排名 Top10 表 年 1-12 月各省市订单量复合增长率排名 Top10 表 2-3 中国网络购物用户人均网购消费额表 年中国 B2C 企业交易额 Top10 表 号店基本信息表 3-3 唯品会基本信息表 3-4 好乐买基本信息表 3-5 乐蜂网基本信息表 4-1 iusertracker-2011 年 1-12 月典型网络服务日均覆盖人数月度复合增长率分布情况表 4-2 iusertracker-2011 年 1-12 月典型网络服务月度访问次数月度复合增长率分布情况 33

34 法律声明 本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作, 报告中所有的文字 图片 表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护 没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的 本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有 没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈 市场调查 二手数据及其他研究方法分析获得, 部分数据未经运营商直接认可 本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响 由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况 本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任 公司服务介绍 : 艾瑞咨询集团 : 公司产品介绍 : 艾瑞客户解决方案 : 艾瑞连续数据研究产品 : 艾瑞专项研究咨询服务 : 艾瑞研究观点报告 : 艾瑞学院培训业务 : 艾瑞媒体会议服务 : 公司资讯网站 : 艾瑞网 : 艾瑞广告先锋 : 艾瑞网络媒体精品推荐 : 报告购买 / 咨询 : 艾瑞市场咨询有限公司北京地址 : 北京市朝阳区金桐西路 10 号远洋光华国际 AB 座 A501 室, 电话 : 艾瑞市场咨询有限公司上海地址 : 上海市徐汇区漕溪北路 333 号中金大厦 B 幢 701 室, 电话 : 业务部 艾瑞市场咨询有限公司广州地址 : 广州市天河区林和西路 3-15 号耀中广场 B 座 707 室, 电话 : 报告总顾问 : 杨伟庆 iresearch 总裁 henry@iresearch.com.cn 34

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