中国民间资本网介绍

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1 孟 杨 投 资 访 谈 Taka Investment Consultant TIC 官 方 网 站 及 订 阅 地 址 : TIC 由 浙 商 银 行 独 家 冠 名! 本 期 编 号 :TIC 所 属 系 列 : 投 资 机 构 / 创 业 企 业 / 其 他 推 荐 级 别 : / 未 评 级 出 稿 时 间 :2009 年 8 月 采 访 人 : 孟 杨 访 谈 题 记 : 学 易 网 CEO 程 国 华 -- 网 络 教 育 进 化 论 杭 州 学 易 科 技 有 限 公 司 ( 学 易 网 studyez.com) 由 程 国 华 先 生 于 05 年 回 国 创 立, 是 网 络 教 育 的 典 型 企 业 经 过 几 次 转 型, 学 易 网 现 主 要 针 对 职 业 类 培 训 的 网 授 市 场 从 杭 州 起 家 的 学 易 科 技, 现 在 北 京 已 经 建 立 了 运 营 总 部 学 易 网 07 年 获 得 金 沙 江 创 投 投 资,08 年 底 又 得 到 了 杭 州 市 政 府 引 导 基 金 300 万 人 民 币 跟 进 投 资 目 前 发 展 进 入 了 快 速 扩 张 的 轨 道,09 年 上 半 年 已 经 实 现 赢 利, 增 长 速 度 达 200% 多 针 对 网 校, 针 对 创 业, 学 易 网 几 次 转 型 都 有 怎 样 的 契 机, 中 间 又 经 历 了 那 些 挫 折 且 听 程 国 华 通 过 孟 杨 投 资 访 谈 TIC 给 你 带 来 的 网 络 教 育 进 化 论 TIC: 本 期 做 客 孟 杨 投 资 访 谈 TIC 的 是 杭 州 学 易 科 技 有 限 公 司 CEO 程 国 华 先 生 今 年 33 岁, 属 龙! 从 大 学 开 始, 给 我 们 说 说 你 怎 么 走 上 的 这 条 创 业 路 程 国 华 : 我 是 1995 年 保 送 到 上 海 交 通 大 学, 在 什 么 专 业 都 可 以 选 的 情 况 下, 我 选 的 是 上 海 交 通 大 学 的 建 筑 工 程 专 业 之 所 以 选 择 这 个 专 业 也 是 受 到 家 庭 的 影 响, 我 是 东 阳 人, 家 里 有 很 多 亲 戚 都 是 做 建 筑 的 东 阳 本 身 也 是 建 筑 之 乡! 其 实 在 上 海 交 大, 建 筑 并 不 是 最 好 的 专 业 做 这 个 决 定 也 遭 到 家 人 和 朋 友 的 非 议, 被 骂 也 属 正 常, 但 我 就 是 先 斩 后 奏 了 自 己 有 种 特 立 独 行 的 固 执, 这 在 后 面 的 很 多 决 定 中 都 有 体 现 98 年 上 海 交 大 和 新 加 坡 南 洋 理 工 大 学 交 换 学 生, 我 就 去 了 南 洋 理 工 完 成 硕 博 连 读 的 学

2 业 但 是 硕 士 毕 业 论 文 完 成 以 后, 我 毅 然 放 弃 了 前 途 不 错 的 博 士 深 造 当 时 就 有 强 烈 的 创 业 冲 动! 但 如 果 是 做 建 筑 这 个 资 本 密 集 型 行 业, 我 哪 有 那 么 多 钱?! 所 以 我 就 想 到 了 当 时 很 流 行 的 IT 创 业 几 个 人 有 聪 明 有 激 情, 似 乎 成 功 的 还 挺 多 重 要 的 是 创 业 成 本 不 高, 这 种 创 业 类 型 是 我 能 掌 控 的 了 的 当 时 完 全 没 有 想 到 自 己 已 经 读 了 6 年 的 建 筑 工 程, 我 的 导 师 丢 给 我 一 句 话 : 你 疯 了!? TIC: 那 是 什 么 时 候? 在 这 之 前 你 对 IT 了 解 多 少? 程 国 华 :02 年 当 时 对 IT 是 完 全 不 懂 的, 就 是 看 了 很 多 创 业 故 事 但 这 个 决 定 并 不 是 一 时 冲 动, 也 从 来 没 有 后 悔 过 我 觉 得 如 果 要 创 业 没 有 工 作 经 验 是 不 行 的, 于 是, 我 还 是 认 认 真 真 工 作 了 3 年 多 最 开 始 找 工 作 的 时 候, 我 导 师 还 抱 有 幻 想 : 你 去 找 IT 方 面 的 工 作, 找 到 我 就 服 了 你, 找 不 到, 你 给 我 回 来 继 续 读 博 我 在 新 加 坡 一 找 就 找 到 了 3 份 IT 相 关 的 工 作, 其 中 一 份 就 是 做 软 件 开 发 组 长 虽 然 我 没 有 任 何 IT 背 景, 面 试 的 时 候 我 就 按 照 造 房 子 的 原 理 来 做 软 件, 老 板 听 了 很 新 鲜 也 很 严 谨 也 就 是 在 新 加 坡 工 作 的 那 一 年, 我 恶 补 了 IT 知 识, 很 快 也 就 熟 悉 了 然 后 就 去 了 日 本 做 嵌 入 式 软 件 开 发, 就 是 把 电 脑 装 到 机 床 里, 从 而 实 现 傻 瓜 式 操 作 的 一 种 软 件 开 发 工 作 工 作 2 年 后, 从 日 本 回 国 创 业 TIC: 你 从 什 么 时 候 开 始 筹 划 创 业 的? 程 国 华 : 我 是 05 年 回 国 的 筹 划 创 业 是 在 日 本 就 开 始 了 的, 开 始 准 备 包 括 新 加 坡 和 美 国 同 事 在 内 的 创 业 团 队 也 就 是 那 个 时 候, 我 们 定 下 来 要 做 网 络 教 育 TIC: 为 什 么 是 网 络 教 育, 而 不 是 其 他 的? 程 国 华 : 当 时 我 们 列 举 了 很 多 方 向, 大 部 分 都 有 企 业 做 大 了, 所 以 对 于 我 们 来 说, 门 槛 很 高 但 网 络 教 育 在 国 内 还 没 有 人 做 大, 又 有 很 大 的 市 场 空 间 于 是 就 借 助 我 们 的 IT 优 势, 切 入 了 这 块 市 场 最 开 始 就 是 在 杭 州 市 文 三 路 199 号, 高 新 区 给 了 个 仓 库, 开 始 了 自 己 的 创 业 路 TIC: 就 教 育 领 域 来 说, 新 东 方 安 博 教 育 ( 中 华 学 习 网 ) 环 球 雅 思 等 等 都 做 得 不 错, 有 些 也 在 尝 试 网 校 的 模 式 所 以, 你 选 择 这 个 方 向 也 会 面 临 很 多 很 强 大 的 潜 在 对 手, 你 怎 么 确 定 这 个 项 目 不 会 是 盲 目 上 马? 程 国 华 : 这 点 我 们 做 过 对 比, 他 们 都 是 封 闭 式 的 教 育, 往 往 就 有 限 的 教 师 资 源, 把 他 们 请 到 公 司 授 课, 公 司 担 任 教 务 工 作 并 协 助 制 作 部 分 网 络 课 程 内 容 这 不 符 合 网 络 这 种 开 放 式

3 的 工 具 你 想 想, 散 布 在 全 国 的 优 秀 老 师 有 多 少 啊, 用 封 闭 式 的 教 育 方 法 太 慢 了, 所 以 我 们 就 进 行 了 软 件 开 发, 让 这 些 优 秀 老 师 在 家 里 用 摄 像 头 就 可 以 进 行 教 学, 而 且 真 正 实 现 傻 瓜 式 操 作 因 为 很 多 老 师 对 网 络 教 育 还 是 有 点 排 斥 的, 务 必 要 让 他 们 觉 得 好 用 才 行 然 后, 点 个 按 钮 就 可 以 传 到 网 络 上, 还 能 收 费 分 成 我 们 把 生 产 工 具 给 老 师, 把 市 场 也 给 老 师, 学 生 可 以 选 当 地 老 师, 也 可 以 选 北 京 等 地 的 老 师, 这 就 是 我 们 想 做 的 开 放 式 网 络 教 育 但,05 年 公 司 刚 成 立 的 时 候, 这 种 开 放 式 网 络 教 育 概 念 我 们 还 不 敢 做 当 时 想, 这 样 一 个 两 头 开 放 的 教 学 模 式, 资 金 量 要 求 非 常 庞 大, 我 们 没 有 这 个 能 力 于 是, 我 们 又 一 次 天 真 起 来 : 我 们 要 先 做 教 育 软 件 赚 一 些 钱 回 来 支 持 网 站 的 运 营 05 年 下 半 年, 我 们 没 日 没 夜 的 工 作, 开 发 了 4 个 版 本 的 教 学 软 件, 从 小 学 到 大 学 的 都 有 在 那 个 小 仓 库 的 人 数 也 有 开 始 的 几 个 到 二 十 几 个, 桌 子 不 够 用 就 两 个 人 用 一 张 当 时 在 浙 江 省 做 了 很 多 推 广, 也 有 几 个 大 学 在 试 用, 但 让 他 们 付 钱 就 是 不 愿 意 坚 持 了 半 年, 还 是 收 不 了 费, 早 前 拿 到 的 天 使 投 资 很 快 就 要 烧 光 了 于 是, 美 好 的 计 划 就 这 样 流 产 了 TIC:06 年 初 被 逼 转 型? 怎 么 转 的? 程 国 华 : 是 的 05 年 年 终 开 会 的 时 候, 我 们 就 觉 得 这 样 玩 不 行 了, 就 凭 我 们 的 那 点 小 聪 明, 已 经 玩 不 转 了! 还 是 现 实 一 点 吧 我 们 决 定 要 把 原 来 做 软 件 卖 的 想 法 彻 底 抛 弃, 直 接 做 网 站 基 于 之 前 的 积 累, 我 们 只 用 了 3 个 月 就 把 网 站 做 了 起 来 这 就 现 在 学 易 网 的 雏 形 06 年 4 月 28 号 学 易 网 第 一 版 上 线, 这 完 全 是 测 试 版 本 当 时 就 拿 着 这 个 版 本 到 新 加 坡 找 钱 ( 融 资 ) 当 时 有 个 个 人 投 资 者 想 投 点, 但 是 太 小, 最 终 放 弃 了 06 年 5 月 到 了 北 京, 心 想 那 边 的 风 险 投 资 比 较 多, 机 会 也 应 该 多 我 在 北 京 呆 了 1 个 月, 整 理 思 路 以 及 准 备 PPT ( 演 示 文 稿 ) 等 等 到 6 月 中 旬 学 易 网 比 较 成 熟 的 第 二 版 上 线 了, 预 想 的 模 式 及 功 能 也 都 基 本 可 以 实 现 了 那 时, 我 们 开 始 了 第 一 轮 的 正 式 融 资 TIC: 这 个 速 度 很 快 这 一 轮 的 融 资 是 金 沙 江 创 投 投 资 的, 具 体 顺 利 吗? 程 国 华 : 很 顺 利 也 正 是 这 一 轮 的 融 资 顺 利 让 我 误 以 为 以 后 的 融 资 都 会 很 顺 利, 其 实 不 是 这 样 的 金 沙 江 创 投 是 我 正 式 找 的 第 一 家 创 投 公 司 去 做 融 资 演 示 的 时 候 我 只 带 了 学 易 网 的 DEMO 版 本, 没 有 老 师 就 自 己 扮 演, 没 有 用 户 就 自 己 模 拟 只 是 当 时 的 所 有 PPT 演 示 都 转 化 成 了 在 线 上 实 际 操 作 演 示, 说 明 起 来 方 便, 给 投 资 商 的 感 觉 也 很 直 观 TIC: 具 体 是 06 年 底 完 成 的 投 资, 当 时 是 金 沙 江 创 投 合 伙 人 潘 晓 峰 主 导 了 对 学 易 科 技 的 投 资 回 头 看, 你 觉 得 金 沙 江 创 投 为 什 么 投 资 你 这 个 项 目?

4 程 国 华 : 我 们 的 创 新 模 式 是 全 国 第 一, 并 有 一 定 的 市 场 可 行 性 而 且 我 们 的 团 队 不 错, 是 个 国 际 化 的 团 队, 执 行 力 也 很 强 加 上 年 轻 人 有 梦 想 等 等 这 些 都 应 该 是 打 动 投 资 商 的 要 素 当 时 我 们 已 经 有 20 多 人 得 团 队, 技 术 内 容 一 把 抓, 运 营 成 本 已 经 降 到 了 最 低 欣 慰 的 是 : 这 20 多 个 创 业 团 队 成 员 还 有 1/3 在 现 在 的 学 易 网 TIC: 刚 才 我 注 意 到 你 说 的 创 新 模 式, 具 体 是 怎 样 的 创 新 法? 程 国 华 : 刚 才 说 的 到 开 放 式 的 网 络 教 育 模 式 是 经 营 模 式 的 创 新 针 对 教 学 模 式 我 们 也 要 创 新 所 以 提 出 自 学 + 辅 导 的 模 式 针 对 自 学 而 言, 我 们 有 老 师 录 好 的 课 件 供 学 生 点 播 针 对 辅 导 而 言, 我 们 推 出 了 网 络 直 播 授 课 这 是 我 们 创 新 的 辅 导 模 式, 和 面 授 一 样, 老 师 在 家 里 把 讲 义 打 开, 在 线 的 所 有 学 生 都 可 以 同 步 看 到, 无 论 任 何 格 式 的 文 本, 而 且 老 师 翻 页 或 者 划 线 学 生 也 都 可 以 看 到 而 这 个 课 堂 是 虚 拟 的, 可 以 做 到 全 国 同 步 实 时 播 放 而 对 于 其 他 网 校 的 互 动, 更 多 的 是 提 问 后 的 非 实 时 解 答, 辅 导 效 果 很 难 保 证 所 以 说 我 们 教 学 模 式 是 不 一 样 的, 收 费 自 然 比 别 人 要 贵 TIC: 既 然 网 络 教 学 的 操 作 可 以 如 此 简 单, 有 些 时 候 还 有 直 播 的 形 式, 那 么, 你 怎 么 保 证 课 程 的 质 量? 你 拥 有 大 量 的 教 学 内 容, 如 何 保 护 自 己 的 知 识 产 权, 特 别 是 应 对 盗 版 等 课 程 外 流 你 又 怎 么 应 对? 程 国 华 : 我 们 的 课 程 审 核 很 严 格 的 每 个 老 师 在 正 式 讲 课 之 前 都 有 几 次 的 试 讲, 而 每 个 审 核 小 组 的 成 员 都 是 考 过 相 关 的 职 业 考 试 的, 所 以 他 们 对 课 程 质 量 的 把 关 都 是 比 较 准 确 和 严 格 的 针 对 每 个 考 试 体 系 都 是 有 教 案 的, 老 师 也 不 是 自 己 可 以 随 便 讲 的, 需 要 按 照 对 应 的 教 案 完 成 学 易 就 相 当 于 网 校 的 教 务 组 至 于 课 程 外 流, 我 一 点 都 不 担 心 因 为 我 们 的 课 程 具 有 一 定 的 时 效 性, 会 根 据 考 纲 的 调 整 而 做 对 应 的 调 整, 更 新 的 速 度 也 会 比 较 快 另 外, 我 们 的 直 播 教 学 模 式 决 定 了 我 们 不 怕 盗 版 即 使 有 人 拿 到 盗 版 的 资 料 也 还 是 要 来 交 钱 听 完 整 的 课 程 对 我 们 来 说 反 而 是 有 利 的 宣 传

5 图 为 学 易 网 CEO 程 国 华 先 生 TIC 特 别 鸣 谢 以 下 赞 助 商 : 浙 商 银 行 杭 州 城 西 支 行 [ 小 企 业 专 营 支 行 ] 阿 里 巴 巴 [ 全 球 领 先 的 B2B 电 子 商 务 网 上 贸 易 平 台 ] TIC: 走 到 现 在, 你 们 都 总 结 了 哪 些 经 验 教 训, 才 最 终 演 化 成 现 在 的 学 易 网 程 国 华 : 这 可 能 就 要 说 到 我 们 针 对 细 分 市 场 的 不 同 了 学 易 网 的 第 一 次 挫 折 来 自 于 做 软 件 的 失 败, 刚 才 已 经 说 过 第 二 次 挫 折 来 自 于 细 分 市 场 的 选 择 错 误, 整 个 07 年 都 是 失 败 的, 一 年 亏 了 大 约 1500 万 人 民 币 我 们 现 在 选 择 的 教 学 方 向 是 职 业 培 训 ( 包 括 执 业 培 训 ) 类, 但 在 07 年 的 时 候 我 们 选 择 的 是 中 小 学 的 培 训 市 场 而 网 络 教 育 针 对 中 小 学 市 场 目 前 看 来 还 不 好 做, 虽 然 针 对 中 小 学 的 家 教 红 红 火 火, 但 那 主 要 是 面 授 07 年 我 们 花 了 很 大 的 功 夫 来

6 开 拓 中 小 学 网 络 教 育 市 场 一 边 得 保 证 授 课, 所 以 我 们 拉 老 师 到 网 上 授 课, 每 30 分 钟 的 讲 课, 我 们 要 付 50 块 钱 给 老 师 另 一 边 我 们 要 保 证 学 生 生 源, 和 教 育 厅 合 作 开 展 支 持 西 部 公 益 活 动, 对 云 南 和 贵 州 的 学 生 免 费 ; 全 国 去 做 演 讲, 还 请 超 女 出 马 全 国 的 市 场 也 做 的 红 红 火 火, 反 响 也 很 热 烈 一 些 老 师 甚 至 热 泪 盈 眶, 认 为 这 个 平 台 实 现 了 老 师 一 生 的 愿 望, 但 是 就 没 人 愿 意 交 钱! 因 为 针 对 中 国 的 传 统 中 小 学 教 育 还 是 封 闭 教 育 的 市 场, 老 师 发 的 模 拟 试 卷 都 做 不 完, 哪 还 有 时 间 上 网 学 习 有 些 家 长 当 时 就 反 映 说 : 根 本 不 会 让 孩 子 上 网, 因 为 网 络 本 身 就 不 安 全 中 国 中 小 学 教 育 市 场 的 消 费 者 和 付 费 者 是 分 离 的, 等 于 说, 我 要 面 向 两 个 市 场, 需 要 说 服 两 批 人 所 以 尽 管 我 下 了 很 大 的 功 夫, 但 最 终 还 是 失 败 TIC: 创 业 真 的 没 那 么 简 单, 挫 折 是 一 个 接 一 个 所 以 从 08 年 开 始 转 型 做 职 业 培 训 市 场, 而 这 一 次 的 转 型, 你 又 怎 么 肯 定 方 向 就 对 了 呢? 程 国 华 : 当 时 也 不 是 那 么 肯 定 在 07 年 底 大 家 一 起 做 回 顾 总 结 的 时 候, 都 开 始 怀 疑 了, 包 括 怀 疑 我 实 际 上, 当 时 我 对 自 己 的 怀 疑 最 深, 自 己 也 缓 解 了 很 长 一 段 时 间 经 历 这 么 多 的 教 训, 再 做 决 定 时 候 就 会 谨 慎 很 多 了 想 到 要 先 做 一 些 市 场 调 查, 不 能 再 这 么 莽 撞 了 大 概 1 个 月 之 后, 大 家 坐 下 来 谈, 最 后 发 现 是 需 求 的 问 题 中 小 学 的 网 络 教 育 需 求 不 是 刚 性 需 求, 是 可 有 可 无 的 需 求 于 是, 我 们 就 问 : 什 么 是 刚 性 需 求?! 当 时 就 有 员 工 提 出 了 证 书 : 如 果 我 们 能 发 证 书 的 话 就 好 了 其 实 我 们 也 知 道 自 己 是 不 可 能 发 证 书 的, 但 我 们 可 以 帮 别 人 拿 证 书 啊, 那 就 做 和 证 书 考 试 相 关 的 培 训 吧 一 开 始 我 也 并 不 清 楚 这 个 市 场, 但 做 了 几 个 月 以 后 发 现 : 有 些 证 书 是 国 家 要 求 从 业 人 员 必 须 要 有 的, 叫 做 执 业 证 书, 还 有 一 种 是 职 业 证 书, 也 就 是 职 业 标 示 相 关 的 证 书, 这 两 者 都 是 有 一 定 的 刚 性 需 求 的, 但 前 者 的 刚 性 更 强 一 点 最 终 证 实 这 个 方 向 选 择 是 正 确 的, 因 为 解 决 了 收 费 的 瓶 颈 TIC: 好 像 每 年 年 底 学 易 网 都 会 有 个 总 结, 那 么,08 年 年 底 的 总 结 应 该 是 另 一 番 景 象 了 吧 程 国 华 :08 年 下 半 年 我 们 的 收 入 基 本 起 来 了, 只 是 周 转 资 金 有 点 紧 张 正 好 这 个 时 候 杭 州 市 政 府 引 导 基 金 跟 进 投 资 了 学 易 网, 到 年 底 我 们 就 更 不 怕 了 目 前 (09 年 7 月 ), 我 们 已 经 实 现 了 赢 利, 提 前 半 年 完 成 了 我 们 09 年 既 定 的 目 标 接 下 来, 希 望 下 半 年 可 以 让 学 易 网 更 上 一 个 新 台 阶 TIC: 通 汇 创 投 ( 杭 州 市 政 府 引 导 基 金 跟 进 投 资 单 位 : 杭 州 通 汇 创 业 投 资 有 限 公 司 ) 是 什

7 么 时 候 正 式 投 入 学 易 网 的, 共 投 资 了 多 少 资 金? 程 国 华 : 具 体 是 08 年 12 月 30 号 进 入 的, 共 计 投 入 是 300 万 人 民 币 TIC: 相 关 资 料 显 示 : 截 止 08 年 底, 中 国 网 络 教 育 是 约 有 18 起 投 资 案 例, 其 中 11 家 获 得 了 大 概 亿 美 元 的 投 资, 占 教 育 市 场 的 48.3% 最 近, 红 衫 资 本 和 联 想 投 资 联 合 投 资 了 万 学 教 育, 安 博 教 育 目 前 第 三 轮 融 资 也 已 经 完 成 另 外, 孟 杨 投 资 访 谈 今 年 4 月 的 采 访 对 象 美 国 中 经 合 投 资 了 新 动 态 英 语 关 于 这 些 投 资 案 例, 你 怎 么 看? 为 什 么 投 资 机 构 对 教 育 相 关 的 产 业 有 这 么 大 的 兴 趣? 程 国 华 : 教 育 类 的 投 资 的 确 很 热 但, 上 面 的 归 类 归 错 了 这 些 案 例 当 中 90% 都 是 面 授 为 主 的 投 资 机 构 对 这 类 项 目 比 较 有 把 握, 因 为 有 新 东 方 这 样 的 成 功 案 例 可 供 参 考 而 真 正 的 网 授 只 有 几 家, 我 们 学 易 网 是 一 家, 还 有 双 赢 教 育 (e100.com.cn) 和 说 宝 堂 等 教 育 行 业 的 生 意 和 餐 饮 一 样, 不 存 在 应 收 款, 这 点 也 是 投 资 商 喜 欢 的 原 因 吧 TIC: 就 你 说 到 的 那 几 家 以 网 授 为 主 的 网 络 教 育 企 业, 他 们 的 融 资 情 况 怎 么 样? 总 共 的 融 资 额 度 又 有 多 少? 程 国 华 : 这 中 间 有 一 些 企 业 拿 到 了 风 险 投 资, 具 体 没 有 统 计 过 预 计 总 的 额 度 也 只 有 4000 万 美 金 左 右 TIC: 你 对 网 络 教 育 有 怎 样 的 市 场 预 期? 程 国 华 : 我 觉 得 网 络 教 学 肯 定 是 个 趋 势, 但 代 替 不 了 面 授, 二 者 的 关 系 是 互 补 而 不 是 竞 争 以 后 的 移 动 学 习 也 会 是 一 个 方 向, 特 别 是 3G 开 始 以 后, 现 在 也 有 很 多 人 在 做 移 动 学 习 相 关 的 项 目 了 诺 基 亚 也 找 过 我 们, 希 望 我 们 可 以 提 供 内 容 另 外 掌 上 学 习 机 也 会 不 错, 这 方 面 诺 亚 舟 做 得 很 好, 但 掌 上 学 习 主 要 集 中 在 语 言 类 除 了 语 言 类 学 习, 其 他 的 就 有 点 难 了 学 易 科 技 也 推 出 了 职 业 类 学 习 机, 但 这 块 的 销 量 不 大, 一 个 月 10 万 左 右 TIC: 学 易 网 现 在 主 要 针 对 的 职 业 类 的 培 训, 共 有 哪 些 行 业 细 分, 占 你 们 销 售 大 头 的 又 是 那 些? 程 国 华 : 工 程 类 是 我 们 主 要 的 市 场 方 向 之 一, 可 能 也 是 因 为 我 本 身 是 工 程 出 生, 相 关 的 职 业 考 试 ( 执 业 考 试 ) 也 有 很 多 还 有 一 类 就 是 外 语 类, 出 国 英 语 像 新 东 方 环 球 雅 思 已 经 做 的 很 强 了, 而 我 们 主 要 针 对 的 是 小 语 种 再 有 就 是 财 会 类, 比 如 注 册 会 计 师 审 计 师 会 计 职 称 等 等 这 三 类 加 在 一 起 大 约 占 我 们 销 售 的 80% 另 外, 公 务 员 相 关 的 考 试 我 们 做 得 也

8 不 错 接 下 来 我 们 希 望 开 发 一 些 外 延 的 部 分, 比 如 像 医 学 类 的 等 他 们 也 有 很 大 的 市 场 空 间 就 销 售 的 区 域 划 分 来 看, 我 们 主 要 的 市 场 是 在 广 东 北 京 浙 江 上 海 山 东 等 沿 海 地 区 TIC: 学 易 网 起 家 虽 然 是 在 杭 州, 但 现 在 的 运 营 总 部 已 经 搬 到 了 北 京 现 在 的 北 京 和 杭 州 是 怎 么 分 工 的? 程 国 华 : 我 现 在 主 要 花 的 精 力 是 在 北 京, 大 部 分 的 时 间 也 是 在 北 京 作 为 运 营 总 部, 北 京 公 司 主 要 做 内 容 方 面 的 建 设, 每 个 月 都 要 推 出 一 些 新 的 课 程 学 易 要 做 大, 至 少 要 有 几 百 个 课 程, 而 现 在 我 们 才 有 50 多 个 另 外, 我 们 的 面 授 课 程 是 在 北 京 虽 然 我 们 的 客 户 二 三 线 城 市 和 一 线 城 市 的 比 例 大 约 是 一 半 一 半, 但 面 授 课 我 们 只 能 选 在 北 京 这 样 的 大 城 市 来 开, 因 为 我 们 要 考 虑 面 授 班 的 成 本 而 杭 州 主 要 是 财 务 和 技 术 为 主 TIC: 现 阶 段, 学 易 科 技 有 融 资 的 需 求 吗? 程 国 华 : 目 前 没 有 这 个 需 要 如 果 要 进 一 步 扩 张 或 者 转 型, 融 资 的 需 求 还 是 要 的 至 于 融 和 不 融, 主 要 的 决 定 因 素 是 融 资 拿 来 做 什 么 如 果 没 有 很 好 的 计 划 和 团 队 支 持, 融 资 只 会 成 为 负 担 比 如 说 我 的 能 力 就 是 管 理 100 个 人 进 行 工 作, 如 果 融 资 来 了, 但 要 我 管 理 200 个 人 进 行 工 作, 这 对 我 来 说 就 是 个 风 险 在 过 去 经 历 了 这 么 多 挫 折, 我 目 前 更 需 要 谨 慎 谨 慎 的 乐 观, 控 制 性 的 成 长 对 于 找 上 门 来 的 投 资 机 构, 我 们 肯 定 会 谈 但 我 认 为 现 在 不 是 融 资 的 最 好 时 机, 企 业 估 值 也 不 会 很 高 所 以, 如 果 选 择 的 话, 预 计 学 易 网 的 下 一 轮 融 资 计 划 是 明 年 下 半 年 我 也 认 为 融 资 的 事 情 不 用 太 急, 况 且 我 们 很 多 既 定 的 规 划 还 没 有 完 成 TIC: 规 划 太 长 是 没 有 意 义 的, 那 就 给 我 们 说 说 你 未 来 的 3 年 规 划 吧 程 国 华 : 本 来 的 目 标 是 09 年 做 到 盈 亏 平 衡, 现 在 (09 年 7 月 ) 已 经 超 额 完 成 了 那 我 们 就 尽 可 能 的 实 现 成 长 明 年 我 们 重 点 要 做 的 是 规 模, 能 形 成 一 定 的 规 模 效 应 一 方 面 是 课 程 的 数 目, 实 现 一 定 的 成 长 ; 另 一 方 面 就 是 学 生 的 数 量, 至 少 翻 番 ; 还 有 就 是 收 入, 要 实 现 翻 番 以 上

9 TIC:08 年 的 营 业 收 入 是 多 少? 今 年 的 增 长 性 如 何? 程 国 华 : 我 们 08 年 的 销 售 是 500 万, 但 总 体 来 看 还 是 亏 损 今 年 上 半 年, 我 们 做 到 了 200% 的 增 长, 今 年 全 年 希 望 实 现 营 业 收 入 1500 万 左 右 TIC: 未 来 还 能 保 持 这 样 的 增 长 吗? 程 国 华 : 应 该 不 会 但 是 近 几 年 是 应 该 可 能 的, 因 为 现 在 的 学 易 属 于 成 长 的 初 期 我 个 人 的 期 望 是 每 年 保 持 50% 的 增 长 就 很 好 了, 但 由 于 互 联 网 的 增 长 特 性, 最 终 可 能 还 是 高 于 这 个 数 字 TIC 妙 语 遗 珠 : 程 国 华 /Guohua Cheng TIC 企 业 的 发 展 一 定 要 注 意 控 制, 否 则 容 易 出 错, 出 轨! 拿 到 前 一 轮 的 投 资, 并 不 表 示 后 一 轮 的 投 资 就 会 很 容 易 拿 到 中 小 学 的 家 教 服 务 虽 然 红 火, 但 做 网 授 注 定 只 有 失 败 企 业 内 训 为 什 么 发 展 不 起 来? 就 是 因 为 中 国 的 人 才 太 便 宜, 企 业 一 般 不 愿 意 花 成 本 对 员 工 进 行 内 训, 而 是 用 流 动 的 方 式 来 解 决 人 才 问 题 所 以, 针 对 企 业 的 网 络 培 训 至 少 在 10 年 内 没 有 做 头, 做 就 会 成 为 炮 灰! 根 据 历 史 的 增 长 模 型, 预 计 学 易 网 未 来 3 年 内, 每 年 的 增 长 不 会 低 于 100% 对 于 TIC 来 说, 每 次 出 稿 最 痛 苦 的 就 是 删 减 嘉 宾 的 对 话, 所 以 把 出 稿 删 掉 的 投 资 妙 语 做 个 摘 录, 以 飨 读 者! TIC: 如 果 说 在 2010 年 下 半 年 融 资, 以 现 在 可 预 见 的 成 长, 那 时 公 司 的 估 值 大 概 是 多 少? 程 国 华 : 这 个 还 没 有 很 细 致 的 想 过, 如 果 计 算 就 需 要 严 格 的 财 务 分 析 我 们 会 在 第 一 轮 投 资 之 后 公 司 价 值 的 基 础 上, 结 合 投 资 商 的 价 位, 包 括 我 自 己 对 公 司 的 预 计, 综 合 公 司 的 成 长 情 况, 来 对 公 司 进 行 估 值 粗 略 来 看, 预 计 到 今 年 (09 年 ) 年 底, 公 司 估 值 在 1200 万 美 金 左 右 吧, 明 年 下 半 年 就 会 更 多 一 点 TIC: 根 据 学 易 现 在 的 发 现 情 况, 个 人 觉 得 你 们 一 定 会 走 国 际 投 资 机 构 的 融 资 路 线 如 果 下 一 轮 融 资, 对 投 资 机 构 可 能 的 要 求 有 哪 些? 程 国 华 : 的 确, 我 们 会 走 国 际 融 资 的 路 线, 因 为 我 们 本 来 就 是 海 外 的 架 构 至 于 现 在 的 形 式, 我 们 还 不 需 要 太 多 考 虑 这 些 事 情, 重 要 的 是 把 事 情 做 好 有 些 方 面 金 沙 江 创 投 会 帮 忙 考 虑 的 至 于 投 资 者, 我 觉 得 首 先 应 该 是 理 念 一 致 的, 我 们 不 希 望 投 资 者 太 多 强 加 给 我 们 他 们 自 己 认 为 不 错 的 模 式, 这 可 能 就 会 打 乱 发 展 步 骤, 反 而 把 事 情 搞 不 好 我 认 为 金 沙 江 创 投 就 是 很 好 的 合 作 伙 伴, 我 们 的 团 队 也 是 在 他 们 的 培 养 下 成 长 起 来 的 潘 晓 峰 作 为 主 导 的 投 资 人, 他 对 我 们 很 宽 容, 允 许 我 们 犯 错 我 不 知 道 其 他 的 投 资 商 进 来 以 后 是 否 只 是 想 着 几 年 后

10 上 市, 实 际 上 我 们 只 是 希 望 他 们 能 够 扶 持 我 们 把 计 划 实 现, 上 市 则 会 是 自 然 而 然 的 事 情 TIC:TIC 也 衷 心 的 祝 福 你 们 未 来 能 够 取 得 长 足 的 发 展 你 是 做 培 训 的, 又 是 走 在 创 业 路 上 的 人, 给 我 们 走 在 路 上 的 创 业 者 一 些 建 议 吧? 程 国 华 : 以 前 很 多 事 情 都 是 很 鲁 莽, 经 历 了 几 次 挫 折 之 后, 现 在 懂 了 很 多 说 几 点, 就 当 是 前 车 之 鉴 吧 首 先 要 注 意 的 就 是 成 本 控 制, 这 点 太 重 要 了 因 为 第 一 轮 融 资 很 容 易, 就 理 所 应 当 认 为 第 二 轮 融 资 也 会 很 容 易, 所 以 成 本 上 就 很 少 去 控 制 这 对 于 我 来 说 是 个 很 大 的 教 训 还 有 就 是 建 设 好 团 队, 这 同 样 需 要 很 多 的 技 巧 人 员 配 备 上 不 能 全 部 都 是 技 术 或 者 市 场 方 面 的, 大 家 想 法 很 容 易 达 成 一 致, 如 果 想 法 一 边 倒, 就 很 容 易 形 成 偏 执 意 见 团 队 里 还 是 需 要 一 些 有 不 同 意 见 的 人 的 还 有, 创 业 团 队 在 合 伙 创 业 的 时 候, 最 好 都 能 出 点 钱, 多 少 无 所 谓 这 样 团 队 会 很 稳 定, 讨 论 问 题 也 会 比 较 实 质, 不 会 有 事 不 关 己 高 高 挂 起 的 感 觉, 更 不 会 延 误 战 机 投 资 人 也 会 愿 意 和 这 样 的 团 队 合 作 TIC: 平 常 看 书 吗? 推 荐 两 本 吧 程 国 华 : 现 在 在 看 的 是 基 业 长 青 和 赢 以 前 看 过 中 文 版, 现 在 再 回 头 看 英 文 版 的, 感 觉 很 不 一 样 翻 译 过 的 和 不 翻 译 的 还 是 有 些 不 同

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