02 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 专 题 体育营销 成就品牌的力量 文 / 市场与媒体研究中心 2014 年 俄罗斯索契冬奥会 巴西足球世界杯 中国南京青奥会 韩国仁 川亚运会等国际级大赛事接踵而至 广大的体育爱好者将享用精彩纷呈的体育饕 传播花费上 蒙牛重金投放 CCT

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1 中国领先的综合广告和媒体服务商 中国昌荣报道 charm communications 扫描二维码关注昌荣传播官方微信 2014年6月1日 5 6月合刊 每月1日出版 总第三十四期 昌荣传播拥有本报全部内容的版权并受法律保护 特此声明 2014世界杯营销争霸指南 读者热线 昌荣成为百度黄金资源招标独家战略合作伙伴 昌荣传播2014年一季度中国广告市场盘点 体育营销强心 计 体育营销 成就 品牌的力量 昌荣传播重磅推出体育营销模 型 为品牌开展体育营销提供 更具针对性的解决方案 02版 AdMaster 巴西世界 杯消费者触媒和消费 习惯研究报告 71%的球迷选择PC观看直 播 微博是球迷首选世界杯互 动平台 被球迷认为是官方赞 助商前五的品牌中 非官方赞 助品牌占3/5 03版 这个夏天只有世界 杯 CCTV广告资 源说明会召开 4月10日 14日 16日和18日 CCTV2014巴西世界杯广告资源 说明会分别在北京 上海 广州 和厦门四地隆重召开 07版 昌荣传播体育营销案 例分享 赢战世界杯 昌荣世界杯传播独家分析预测 中国电信年度体育营销案例 汾酒 体育频道全 年赛事预告项目 江淮汽车 GO巴西GOAL 世界杯合作 项目 2012伦敦奥运营销 奇 瑞 广发银行 中国电信 企业营销建议 策略比投入更重要 放大的当然声亮 投放小的就会变得被淹没在其中 这就好像春节 营销 同时 各个广告公司也摩拳擦掌 想在世界杯的营销大战中 与往届世界杯相比 由于今年的整体客户预算普遍收紧 加上 燃放烟花爆竹家家户户买的都是定点购买的烟花 声亮的大小 你 分一杯羹 本届世界杯 央视 新媒体在世界杯宣传上会起到哪些 国际足联对世界杯播出机构的监管更加严格 所以在世界杯的广告 就全凭费用的支出 丰俭由人了 在这样一个球迷欢聚的节日里很 作用? 广告主们该如何策划和执行世界杯营销? 广告公司又应发挥 营销上 存在着很多的困难和不确定性 客观来讲 这届世界杯应 多客户都会参与这种形式的烟花燃放 当然还需要有特色的烟花 怎样的作用? 昌荣传播为您独家解读 该是一届且严且收缩的世界杯 这些烟花是需要定制 根据体育频道的编排和节目设置的 可能很 2014 巴西世界杯日渐临近 近期各大品牌已经开始启动世界杯 08版 昌荣传播荣获四项 虎啸大奖 昌荣一举斩获 虎啸年度代理 机构大奖 CEO 党郃荣获 虎 啸年度人物大奖, 所报送的 新浪微博让红包飞跨屏互动 以及 渣打银行现贷派搜索营 销 荣获优秀案例奖 对于世界杯赞助商而言 他们在持权转播商的广告套餐都有优 媒体格局预测 央视主战场 互联网补充 由于世界杯的特殊性 世界杯更像一个充满悬疑的电视剧 观 世界杯赞助品牌所不具备的 另外 世界杯赞助商身份是稀缺资源 广告公司 需考虑全局 看直播必将是主流收视方式 由于中央电视台持权转播商的身份 所以赞助企业应该在世界杯营销中 注重体现自己的官方身份 比 当同样的机会摆在中外广告公司面前的时候 国际公司更多的 拥有电视和新媒体版权 所以在这场硝烟弥漫的战斗中 央视毋庸 如非世界杯的赞助商就不能在持权转播商广告中使用 世界杯 国 是参考收视率和收视份额 以达到品牌传播的良好效果 国内的广 际足联等官方元素 告公司更多的是让客户在有限的预算中进入世界杯这个平台 线上 置疑的成为了第一主战场 巴西世界杯大陆区新媒体直播权只有央 视网一家 腾讯等互联网媒体获得的是视频点播权 所以互联网媒 体的作用 在本届世界杯还只是央视的互补和有益补充 不过由于 巴西世界杯的直播时间都是在北京时间凌晨 因此新媒体应注重开 11版 百度 筷搜 愚人 节超百万点击病毒 营销 发早间资源售卖 而且他们的呈现形式之丰富也是电视媒体不具备 的 他们可以充分发挥网络的互动性和非线性 强化自己的独门绝技 多屏互动是未来的潮流和趋势 从传播平台的角度 我们所推荐的世界杯重点肯定是央视资源 这是央视的地位所决定 除了常规的 CCTV-5 和 CCTV-1 之外 我们也看好 CCTV-5+ 在这届世界杯的作用 这届世界杯对于球迷 4月1日 昌荣传播百度专项 服务团队通过一支极富创意 制作精良的百度 筷搜 病 毒视频 成功吸引超过189万 人次的视频点击 使百度 筷 搜 这一本不存在的词成为搜 索热词 决这些困难就是 要让客户有限的预算能够满足世界杯整体的品牌 都是摆在广告公司面前一个重要的课题 如何利用世界杯的资源在 特性 整体来说世界杯的编排是按照 一轴 两带 多中心 的思 世界杯之前和世界杯之后 进行合理有效的线性传播 才更加有意义 路来编排的 一轴 就是晚间的收视时间轴 两带 就是互动 世界杯当然是一个很好的营销机会 如何匹配客户资源是一个 和直播的节目带 多中心 就是各个栏目和新闻的构成 包括 豪 非常重要的事情 如果某一个品牌通过本次事件的广告营销达到了 球迷意犹未尽 看不透就是企业的品牌让很多的观众误以为是世界 品牌做传播层面 如果不注重体育的特性 一味的按照广告的 投放方式的话 可能未必能够对品牌层面起到很好的推广作用 投 杯的官方合作伙伴或者有官方身份 看不漏就是在各个黄金时间段 都有品牌的曝光机会 这才是品牌所需要的 昌荣评论 这一天终于来了 是的 尽管从几年前大家就都明显感知到时代的变化 但这 从互联网到移动互联网 数字化已经成为了全球共识 消费 者在数字 模拟或者固定 移动之间不再有明确的区分 不仅 是媒介的转移 更重要的是媒介使用方式的变化 熹 这意味着广告公司必须重新安排自己的战略和人才 过 去 广告公司的任务是连接品牌和人 如今则变成了连接人和人 李琳娜 传播方式的变化以及消费者的变化 在深刻影响着广告公司 消 宋 义 朱宏刚 费者已经把他们的生活进行了数字化整合 我们也要对公司进行 吴 磊 整合去适应消费者的数字化生活方式 不少传统广告表示 已 经停止雇佣任何不具备数字化知识的人才 特别顾问 张默闻 责任编辑 吕 坤 欧阳依然 编 斌 吴毅伟 翟焱焱 刘必异 李旭娟 赵益峰 美术编辑 赵 运会 所以 如何平衡体育营销的费用和更合理地使用体育资源 所谓看不够 就是节目的品牌和世界杯的内容巧妙结合 让很多的 陈薇薇 辑 赵 格管理 客观限制了中国企业相助世界杯进行另类营销的幻想 解 较好的效果 一天来得还是比大多人预计的还要快 陈 2014 年 在世界杯之后还有八月份的青奥会 九月份到十月份的亚 按照这样一个编排思路把客户有限的预算投入其中 可能会产生比 最近 第一财经周刊 发布的一篇题为 广告公司的革命 中国领先的综合广告和媒体服务商 丹 世界杯的资源仅仅是 30 天 体育资源并不是仅仅是世界杯 的实力和世界杯有着这样 那样的联系 国际足联对于擦边球的严 世界杯转播 有一档 我要赢 的栏目 将会采用线上线下 手机 的封面文章吸引了行业内的广泛关注 文章开篇第一句即是 昌荣传播 委 刘 或多或少 或重或轻的让自己的受众了解自己在自身品牌传播层面 广告公司 不革不行 13版 编 多的是强调的优势 而国内的很多企业 更多的是表示存在 看不够 看不透 看不露的效果那将是一次非常超值的世界杯营销 成功 能够为体育节目的创新 打下一个很好的基础 1-4月电视剧播出总量仍然领 先 综艺节目紧随其后 但综 艺节目的利用率明显更高 价 值更大 编 党 的客户都是通过在央视投放硬广告 或者冠名世界杯的栏目和板块 和线下进行产品和品牌传播层面的规划和设计 国外的广告公司更 门盛宴 我爱世界杯 我要赢 等多个的互动和参与性节目 2014年1-4月综艺& 电视剧市场盘点 总 由于中国企业拥有世界杯官方身份的企业很少 所以绝大多数 来说将可以高清观看全部比赛 收视效果极佳 此外 本届央视的 屏和电视屏 多屏互动的方式 来设计的一个节目 这个节目如果 12版 小的投入 但是印象却很深刻 先购买权 可以在规定的时间内任意选择适合自己的套餐 这是非 而本届巴西世界杯 移动和数字化的特点也将空前体现 媒体等多种方式 放大传统电视媒体直播优势 进行全方位 全 次进行黄金资源招标中 昌荣传播携多家客户参与招标 并且作 媒体的覆盖 为百度招标顾问全程参与了百度黄金资源招标的规划 成为百度 对于世界杯营销来说 除了利用好这个热点赛事进行广告投 黄金资源招标独家合作伙伴 继续强化与百度的合作 同时 昌 放 对广告公司的快速反应能力是更大的考验 现在每件事都可 荣传播旗下的昌荣精准团队 也再次获得百度五星级代理评定 能会成为营销的一个爆发点 每一次都意味着要快速反应 在互 是百度重要的代理合作伙伴 联网时代 全球瞩目的重大体育赛事格外考验广告公司的 急智 创意 一个突出的例子是 2012 年伦敦奥运会开幕之后 耐克 加速传统媒体 + 新媒体的融合创新 继 2013 年让红包飞项 目之后 本届世界杯 昌荣继续发挥自身在传统电视和新媒体领 的广告创意公司聚集在上海的一间地下室里 24 小时轮流工作 域的优势 推出传统电视与社会化媒体联动的世界杯产品 让客 紧跟赛事发布了 活出你的伟大 广告系列 在 2013 年超级碗 户有更加灵活多样的选择 遭遇停电事故时 奥利奥的创意代理公司和媒介代理公司迅速在 Twitter 上发布了一则广告 只有一块奥利奥饼干 配上了一句文 加快人才升级和引进 为了适应新媒体时代的变化趋势 昌荣在第二季度继续加大全体业务人员的新媒体传播知识和技能 案 黑暗之中 你仍然可以泡一泡再吃 这则在短短几分 的提升 通过新媒体全员考试 百度资源大练兵等多种方式 进 钟时间里完成制作和发布的广告最终被评为当年的超级碗最佳广 行新媒体知识的学习和技能的比拼 同时 公司也在加快引进新 告 媒体创意和媒介人员 加速人员的新媒体转型 以更好的适应当 过去 营销优化是一个人力密集型的劳动 包括收集信息 前客户的品牌传播需要 做报告以及购买后的分析 但是现在 什么都可以用技术来完成 2014 年被称为中国移动视频元年 随着移动视频的快速普及 不 变化无处不在 面对变化 传统广告公司必须进行一场自我 变化带来挑战 但对于勇敢拥抱变化的人 变化更带来机遇 少视频网站的移动流量已经超过 PC 流量 而今年各个媒体的世 的救赎和革命 为此 昌荣在年初即提出 2014 转型升级 的大 广告公司的革命 是一场新的比赛 谁变得快 变得成功 谁就 界杯报道计划和广告产品当中 都将全面打通移动端 PC 端 主题 并且在第二季度继续进行着一系列的自我革新 将成为这场新比赛的胜利者 PAD 端等多屏 央视和 CNTV 也表示将采用多屏互动以及社会化 欢 公司地址 北京市朝阳区八里庄东里1号莱锦创意产业园CN01 继续强化与优秀新媒体公司的合作 今年 4 月 在百度首 本刊编辑部 邮编 电话

2 02 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 专 题 体育营销 成就品牌的力量 文 / 市场与媒体研究中心 2014 年 俄罗斯索契冬奥会 巴西足球世界杯 中国南京青奥会 韩国仁 川亚运会等国际级大赛事接踵而至 广大的体育爱好者将享用精彩纷呈的体育饕 传播花费上 蒙牛重金投放 CCTV-5 使得奥运期间很多人误以为蒙牛是奥运 赞助商 同时蒙牛的市场地位得以巩固和加强 从企业市场营销的角度来看 在市场营销活动中 企业传递出的利他性 社会公益性信息越强烈 消费者对企业 品牌的认可度和好感度越强 消费意愿 餮盛宴 一些品牌也摩拳擦掌 相继启动品牌的体育营销 那么 体育营销适合 大预算的企业理所当然可以进行体育营销 而对于预算不多的企业而言 越积极 而承载了人类不屈不挠 突破极限 挑战自我精神的体育运动正是向消 什么样的企业 它能解决品牌的什么问题 体育营销是否只是豪门的专利 体育 也可以通过智慧的方式参与体育营销 达到较好的传播效果 在 2012 年伦敦奥 费者传递正能量最直接最有效的方式 因此体育也就成为连接品牌精神与消费者 营销有哪些新颖的传播形式 关于这些问题 昌荣传播将为您逐一解答 不仅如 运会期间 广发银行在预算有限的情况下 通过将传播内容与栏目深度融合 从 之间的完美纽带和理想桥梁 此 针对品牌传播中遇到的问题 昌荣传播也重磅推出体育营销模型 为品牌开 而带来 22.5 亿人次 省网 接触到广发广告 其中 收看一次以上广告的中国 展体育营销提供更具针对性的解决方案 电视观众达 4.7 亿人 4. 体育营销新传播 台网联动 电视与手机互动 体育营销面面观 在当今媒体碎片化的背景下 通过台网联动能够放大传播的效果 2012 年 1. 体育无疆界 多行业参与其中 贝因美在伦敦奥运期间制作 加油 中国冠军宝贝 宣传片 在央视 1 套 5 套 体育跨越不同年龄 不同学历 不同收入的人群 成为大众喜爱的项目 7 套权威平台播出 同时贝因美还携手乐视开展主题为 加油 中国冠军宝贝 而体育也不仅仅是男性的专属 在大型赛事期间 女性关注度也持续上升 越来 的网络传播活动 通过电视和网络的联动 实现了 1+1>2 的营销传播效果 越多的品牌认识到大型体育赛事的重要性 纷纷参与体育营销 在上届世界杯期 另外 体育营销还可以实现电视与手机的互动 在 2013 年亚冠期间 易信 间 作为重大赛事权威媒体平台的 CCTV-5 成为多行业多品牌体育营销的阵地 与 CCTV-5 合作 在直播赛事期间播放易信观众互动宣传片 另外结合赛事期 这些行业包括汽车 食品饮料 酒类 家电 IT 银行 家居用品等 他们都期 间主持人口播 + 压屏等形式 使活动当天易信新增粉丝数 45,057 人 活动当 望通过借势大型赛事 提升自身品牌资产 天互动信息数 300,250 条 数据来源 charm 体育营销影响力研究 以上从参与行业 预算费用 可使用的资源和传播方式等方面对企业参与 2. 体育资源权益不同 采用的体育营销策略不同 企业进行体育营销 可以选择成为体育活动主要赞助商 拥有了赞助商身 份的企业 需要充分结合体育资源 运动员经纪和赛事 和媒体 电视 网络等 体育营销进行了解析 那么 体育营销能为品牌带来什么价值 下面昌荣市场与 媒体研究中心将以消费者研究为出发点为您展示我们的研究成果 结合体育 消费者 品牌三者相互影响的关系模式 昌荣传播市场与媒体 使三者形成合力达到企业体育营销的目的 为此企业所需的营销费用多达上亿元 研究中心经过潜心研究 隆重推出体育营销影响力金字塔模型 通过这个模型我 而对于非体育运动赞助商而言 则只能借助于体育资源及媒体进行体育营销 昌荣体育营销方法论 们可以清晰的看到品牌在体育营销的不同阶段所产生的效果 帮助企业更好的在 一切营销都是以消费者为核心 以消费者需求为出发点展开的 体育营销 3. 不同预算的企业均可参与体育营销 部分企业存在这样的误解 只有大预算的企业才能进行体育营销 其实 对于非赞助商身份的企业 无论预算是百万级还是千万级 都可以开展体育营销 也是如此 昌荣体育营销模型正是基于对消费者需求的洞察与挖掘的 整合多年 服务客户市场品牌营销的经验总结而成的 通过对消费心理的钻研和对大量品牌 营销活动的研究 我们发现消费者 品牌与体育三者之间密切关联 体育是品牌 与消费者连接的纽带 基于体育这一纽带 品牌更可与消费者建立全新的 亲密 的 正向的积极关系 从消费者层面来看 体育是正能量的聚合体 它不仅代表个人兴趣爱好 体育营销的过程中规划营销目标 制定营销策略 明确营销各阶段任务目标 从 而帮助企业更有效的开展体育营销 解决营销过程中的各种困扰 昌荣传播市场 与媒体研究中心在体育营销影响力金字塔模型的基础上 通过对大量品牌案例的 分析 结合品牌特点以及在体育营销中所使用的策略 营销效果等综合因素 总 结出品牌体育营销的五种类型 即 陪练型 贵族游戏型 奥林匹克型 国民运 动型 重在参与型 并根据昌荣在体育营销方面的多年成功经验 提出了适合不 同类型企业 品牌的体育营销策略解决方案 更表现为积极健康 勇于拼搏 不放弃 挑战自我的精神 人们在体育运动中形 成这些正能量的价值感知的同时 在行为上对体育消费表现出三种不同卷入程度 卷入程度由浅入深依次是 体育大众 体育参与者 体育迷三个圈层 随着消费 者对体育活动的参与程度不断加深 体育对他们的隐性影响力逐渐加强 随之 消费者在参与体育活动中表现出来的自觉 自发 传递正能量的意愿也越来越强 烈 对于营销费用预算较为充裕的企业 通过线上线下的营销推广活动 可以 覆盖广泛的目标人群 达到很好的营销效果 例如蒙牛 2008 年的 全民健身运 除特别说明 文中数据均来自央视索福瑞 CSM 动 就是其中的一个典型案例 在 2008 年奥运期间 伊利获得奥运赞助商身份 而蒙牛则不享有奥运会的任何权益 蒙牛希望借势体育营销维护市场地位 在体 育营销中蒙牛围绕体育和公益两条线展开全民健身的线上线下营销活动 在电视 社交时代的体育盛事 没有观众 只有参与者 文 / 市场与媒体研究中心 社交媒体改变体育赛事被关注和被讨论的方式 1.2 万人 在 Facebook 上耐克的粉丝数增加了 43.4 万人 到扩散的行为路径里 首发人就是媒体 成为事件被关注 2012 年伦敦奥运是世界首届社交奥运 在那届奥运会 是阿迪达斯的两倍多 伦敦奥运会后有媒体报道 在一项 的关键 也就是说 今天在社交媒体上 一个重要的信息 上 奥巴马总统通过 Twitter 向菲尔普斯发出祝贺的消息 调查中 有 37% 的人认为耐克是本届奥运会赞助商 而认 说什么虽然重要 而是谁说的 可能会尤为重要 2012 年 实际上 Twitter 自 2006 年正式推出以来 就已经成为大型 为阿迪达斯的却只有 24% 造成这一误会的原因 与耐克 耐克快速反应制作的海报微博信息之所以能够迅速地传播 体育赛事的重要交流平台 在 2012 年 7 月欧洲杯决赛西班 在奥运期间在社交媒体上的营销密不可分 和体育界名人大号的转发是离不开的 而这种自愿的转发 来自于耐克一直以来良好的业界关系维护和互动 牙对阵意大利期间 Twitter 用户创造了每秒 条消息 的发送量 到 2014 年索契冬奥会的时候 社交媒体变成可 以和比赛相提并论的一个重要角色 翰尼 奎恩因为 厕 所逃脱 事件迅速走红 甚至成为美国全国广播公司电视 台 今日秀 的主角 Twitter 上被关注的人数飙升到 2.6 万 社交媒体的及时性与体育营销的 关键时刻 体育的魅力之一就是充满不确定性 而这些不确定的 因素也为企业和品牌提供了最佳的营销时机 2012 奥运期间 孙杨的夺冠微博瞬间被超过 35 万粉丝 而他最初贴出打烂厕所门的照片 已经被转发了近 3 万次 转发 叶诗文被质疑服用兴奋剂一事获得百万微博网友力 社交媒体的出现 使人们更加容易参与到体育赛事之 挺 刘翔赛场上的意外摔倒导致微博宕机 这些都成为 中 无论是球迷还是凑热闹 总之越来越多的人通过报道 首届微博奥运的经典片段 也成为各品牌体育营销的关键 生产与消费者共鸣的社媒内容 评论 转发 成为体育赛事的参与者 (player) 这在移动互 时刻 联网时代变得更加明显 原本只有少数体育达人热衷的比 赛变成真正的全民狂欢 多的信息涟漪 才能最大化营销活动的效果 当下评估社 出你的伟大 主题海报 在刘翔因伤退出 110 米栏比赛后 交媒体营销效果除了要考量媒体的听众或者粉丝数之外 耐克在 12 小时之内拿出了 爱比赛 爱拼上所有的尊严 互动也被认为是评估社交媒体营销效果的重要指标 国外 爱把它再赢回来 爱付出一切 爱荣耀 爱挫折 爱运动 的一项调查显示 在社交媒体上 与客户接触 / 对话被认 即使它伤了你的心 的海报发布在微博上 10 分钟内 这 为是广告主的首要目标 要向受众进行传播 就需要对他 条微博就被转发超过 1 万次 3 个小时后 仅在新浪的转发 们的偏好与心态有深刻的洞察 从而产生让他们觉得能够 量就超过 10 万 耐克以 伟大 为主题的系列文案就此被 代表自己特点 愿意将之扩散到自己社交圈的信息 彻底引爆 此后 伟大体 迅速掀起了一波高潮 被众 多网友不断 PS 演绎 消费者 我不是旁观者 耐克 活出你的伟大 之所以能够被广泛参与 它的 对于体育比赛 大多数人其实都有围观的心态 凑热 核心是对伟大进行重新诠释 鼓励每个普通人活出自己的 闹的心理 虽然不一定热爱体育比赛本身 却想有机会参 据耐克公司给媒体的资料显示 2012 年奥运期间 耐 伟大 把奥运精神 品牌内涵和消费者三者连成一线 在 与其中 感受体育盛事的氛围 同时表达自己 我不在现场 克官方微博的背后有一支高效的团队在执行 团队每天 24 这个过程中 凸显了消费者本身的地位和作用 这样有趣 但我也不是旁观者 的态度 女性群体尤其如此 社交媒 小时紧密关注伦敦赛事 任何热点 无论是获胜还是失利 的互动由于结合了 日常生活中每一个普通人力求超越自 体满足了消费者热热闹闹地参与体育大赛的愿望 这就足 都会成为创意的素材 他们会在最短时间内 找到最关键 己 的愿望 得到了众人的共鸣 够了 至于他们是否是体育迷 对于品牌而言 那又有什 的要点 用最精炼的文字和贴切的图片 传播公众最想表 社交媒体改变企业参与体育营销的方式 达的心声 像奥运会 世界杯这样有影响力 有重要营销价值的 社交媒体的本质依然是人与人的联结 尽可能扩散更 耐克把握住了每个关键时刻 在微博上发表了系列 活 么关系呢 引进有影响力的社交媒体资源 扩大传播 目前社媒上的兴趣图谱来看 休闲娱乐 媒体资讯的 超级事件 以前只有不同级别的赞助商才能充分参与 但 占比超过 60% 正是因为这样的构成 今天整个社交媒体 在社交媒体出现之后 越来越多的企业开始通过实时营销 的资源呈现为一个金字塔型 金字塔顶部由名人明星 综 (Real Time Marketing) 这种搭车的方式 在超级事件期间为 合媒体组成 中间力量则是意见领袖和垂直媒体 区分左右 自己的产品和品牌进行推广 以较低的成本带来意想不到 是基于微博和微信平台不同 最底部则是大量的草根账号 的效果 强者和弱者 赞助商和借力者之间的界限越来越 进行的活跃度支持 名人 媒体 草根 基本上构成了如 模糊 今社交媒体的资源情况 被称为史上赞助商保护权益最严格的伦敦奥运会上 在社媒推广过程中 信息的发出者需要利用影响力和 耐克以社交媒体为主要阵地 在口碑和关注度上完胜获得 公信力来引起大家的关注和兴趣 之后伴随振荡 见解 赞助资格的对手阿迪达斯 根据 SocialBakers 的数据 耐克 分析事件引发讨论和了解 最后通过大量的普通草根账号 官方微博的粉丝数增加了 5.7 万人次 而阿迪达斯只增加了 作为整个事件的发酵 以达到广泛扩散 在整个事件爆发

3 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 专 题 03 AdMaster 发布 2014 巴西世界杯消费者触媒和消费习惯研究报告 来源 Digitown 随着 2014 巴西世界杯脚步的临近 一场全球的足球盛宴即将拉开帷幕 伴 使用电视 PC 端和移动端多屏收看世界杯比赛将成为普遍现象 另外 关于世 随着这场盛事随之而来的也将是这一年的营销顶峰 各大品牌 媒体 代理商正 界杯资料了解渠道方面 球迷倾向通过多屏 多媒体渠道获取世界杯资讯 例如 铆足劲头 为 2014 年世界杯营销摩拳擦掌 然而 世界杯期间 消费者的触媒习惯 电视新闻 视频网站 体育类网站 / 论坛 手机新闻 APP 等 其中电视新闻是 生活和消费习惯发生了怎样的改变 世界杯营销应该如何又通过什么途径恰到好 过半数球迷首选的资讯获取渠道 但对比其他途径差距不到 5% 从营销的角度 处地去触达目标消费者 针对以上世界杯营销需要了解的消费者洞察和研究 中 来说 世界杯期间的品牌广告投放策略中 跨屏 跨平台的媒介组合策略仍然是 国领先的数据解决方案提供商 AdMaster 精硕科技 特别在世界杯前期通过消 整体层面的指导方向 费者在世界杯期间消费态度和行为进行研究和分析 正式发布了 2014 年世界 杯消费者态度和触媒行为研究报告 通过数据解析世界杯前期的消费者洞察 71% 的球迷选择使用 PC 观看世界杯直播 微博是球迷首选的世界杯 互动平台 针对球迷对 2014 巴西世界杯的态度的研究数据显示 2014 年世界杯吸引 被球迷认为是官方赞助商前五的品牌中 非官方赞助品牌占 3/5 了广泛的关注度 62% 的受访者表示会关注今年的世界杯 其中 超过 1/3 的关 注球迷看好东道主巴西夺冠 大部分球迷认为黑马球队将是乌拉圭 关于最受欢 针对国际足联的赞助商品牌和世界杯赞助品牌表现的调查发现 可口可乐 迎的世界杯球员方面的研究显示 半数的球迷表示支持阿根廷球员梅西 巴西球 和阿迪达斯是国际足联的赞助合作伙伴中品牌认知度最高的两个品牌 可口可 员内马尔则是最受欢迎的年轻世界杯球员 乐的认知度为 51% 阿迪达斯认知度为 46% 百威和麦当劳则是世界杯赞助合 作伙伴中认知度最高的两个品牌 百威的认知度为 25% 同时 耐克 百事可乐 在球迷对世界杯的关注点的研究方面 80% 的球迷表示会观看世界杯比赛 另外 56% 的球迷表示同时也会关注赛事资讯 新闻和八卦信息 同时 2/3 的 三星品牌虽然不是世界杯合作赞助商 但由于在世界杯预热期间策划了多个成功 球迷表示 观看世界杯更倾向选择看直播 只有少数场次可以接受看录播 特别 的世界杯 足球等相关的营销案例 也被消费者熟知并被认为是世界杯的赞助商 是关键场次和热门球队场次的直播吸引大量的球迷关注 55% 的球迷表示不会错 品牌知名度明显提升 42% 的球迷认为耐克是世界杯的赞助品牌 还有 38% 的 球迷认为百事可乐也是世界杯赞助品牌 同时 在消费者认知的世界杯赞助商品 过关键场次的直播 其次是其支持的球队的比赛 微博将成为球迷首选的世界杯互动平台 其次是微信平台 尽管微博的用 户规模不及微信 但对于社会广泛关注的公众话题 用户更乐于通过微博平台获 牌前五位中 非官方赞助品牌占了 3/5 耐克和百事可乐在消费者认知的世界杯 赞助品牌中 知名度分别排第三和第四 取信息 公开发表意见和开展互动 微博平台更有助于信息的公开 分享和传播 这种趋势在之前马航 MH370 等事件中已被证实 可口可乐是品牌认知度最高的世界杯赞助品牌 42% 的球迷认为耐克 也是世界杯的赞助品牌 世界杯期间 因为看球赛导致作息时间和行为习惯的短暂调整 随之而来 的消费倾向和喜好也有所转变 AdMaster 针对世界杯期间消费者的消费喜好等 研究显示 球迷喜欢购买饮品 零食等为观看世界杯助兴 啤酒 碳酸饮料和茶 饮品则是首选的三种饮品 其中啤酒是大部分球迷的首选 选择高达 56% 但有 趣的是 虽然大部分球迷认为观看世界杯喝啤酒更尽兴 但提到观看世界杯时球 迷首先想到要喝的饮品品牌中 可口可乐和百事可乐却居于啤酒品牌百威和青岛 之前 比例分别达 40% 和 29% 相信这种现象的产生与可口可乐和百事可乐成 功的世界杯预热营销密不可分 可口可乐在 2010 年的世界杯整合互动营销颇具 88% 的球迷选择在家观看世界杯直播 其中 大部分还表示和朋友一起观 借鉴意义 早在 4 月份可口可乐便启动了世界杯营销大幕 确立了世界杯营销主 看更过瘾 在收看直播的终端选择上 71% 的球迷表示 PC 是他们的首选 其次 题为 畅爽开怀 狂欢世界杯 通过四大营销手段 ( 形象大使 欢庆动作 是电视 也有超过 3 成的球迷表示 会通过手机看世界杯 有趣的是 以往球迷 主题曲 和 创意营销 ) 逐步将品牌传播推向高潮 整体而言 四年一度的世界杯引发了人们无限的激情和梦想 同时造就了 无与伦比的营销事件契机 面对互联网丰富的广告形式和新媒体平台的层出不穷 观看世界杯通常喜欢选择大屏幕 例如电视 在酒吧 餐厅 或邀请朋友在家中 在观看世界杯的零食选择中 水果 中式点心成为今年球迷的首选 在韩 也给世界杯营销带来了更大的挑战 然而 无论是多媒 还是多屏策略 了解消 观看 大家一起享受激烈的球赛氛围 然而 由于今年的世界杯直播时间主要安 流强势逼来的当下 作为啤酒的佐配 炸鸡居然没有名列前茅 说明国人的饮食 费者消费行为 态度 触媒习惯 及深度洞察目标消费者的品牌喜好 做到追随 排在凌晨 3 点后 甚至清晨 8 点 大部分球迷只能把观看直播的地点选在家里 习惯相对还算健康 也有很大可能和世界杯在后半夜直播有关 并引领消费者的步伐 这些才是决定一个营销案例是否成功的重要根基 同时为了不影响家人的休息 PC 将成为今年观看世界杯的首选 整体趋势来看 2014 年巴西世界杯产品资源评估 世界杯赛事和传播价值分析 我要赢 全球人为之疯狂的世界杯 FIFA World Cup 也是与奥 2014 世界杯在足球王国巴西主办 囊括世界足坛豪门 运会并称最顶级赛事 齐聚了世界顶级足球明星与 30 亿观 俱乐部当家球星 增添更多持续观赏性和提升赛事价值 全媒体实时互动娱乐节目 世界杯的 最强大脑 体育新闻 独家特约 众 世界杯作为高含金量的全球赛事 汇聚了全球众多顶 CCTV 三大频道组合传播赛事无缝呈现, 更打造创新栏目 播出周期 不含休息日 25 期 盘点上一比赛日战况 剖析当天赛事看点 级企业 据法新社统计 2010 年南非世界杯全球大约有 32 助力赛事收视再创新高 CCTV 调动全媒体资源 一云多屏 播出时间 22:00-22:30 节目内回报 5 秒特约标版 +15 秒广告 亿人观看了比赛 累计观看次数超过 300 亿人次 而亚洲 台网联动 AR 技术 3D 虚拟 切身感受世界杯 提升赛 独家冠名刊例 5160 万元 直播赛前套 15 秒硬广 1 次 / 场 地区中国累计观众人数也超过 100 亿人次 达到全球的三 事观看感受 增强栏目视觉体验 CCTV 独家拥有中国大陆地区电视转播权益 南非世 新媒体回报 央视网及 CBox 客户端 15 秒贴片广告 我爱世界杯 现在登场 & 我在现场 分之一 巴西世界杯产品评估 独家特约价格 刊例 4160 万元 球迷心中的世界杯百科全书 界杯期间 CCTV 屡创收视之最 单场电视最高观赛人数 播出周期 不含休息日 45 期 9500 万 单场多终端平台最高观赛人数达 1.5 亿 观赛总 播出时间 22:30-24:00 人次 30 亿 6.1 亿中国观众锁定央视独家平台 收看世界 独 家 冠 名 现 在 登 场 4596 万 元 我 在 现 场 4434 万元 杯精彩赛事 CCTV 人均收视时长增长 14.6% CCTV-5 暴涨 325% 收视前 10 的比赛收视率均超过 6% 单场最高 收视率更是高达 11.25% CCTV-5 赛事时段平均收视率上 涨 400% 新闻栏目综合评估 3. 直播赛事资源 1. 专题栏目产品 直播赛中 2 广告时间点的收视效果最好 Go 巴西 Goal 凌晨赛事的 直播赛后 广告收视下降幅度明显 踏寻世界杯之路 探访各国足球文化 播出周期 2014 年 6 月 13 日 年 7 月 14 日 31 期 播出时间 19:00-19:30 作为品牌的饕餮盛宴 CCTV-5 在世界杯期间是各行 业广告主的必争之地 2010 年世界杯 CCTV 广告收入 20 联合特约 哈尔滨啤酒 加多宝 阿迪达斯 江淮汽车 华为 亿元人民币 其中酒精类饮品 服装及运动品牌 通讯 IT 类三大行业分别以 1.73 亿 1.71 亿 1.45 亿的投放费用位 豪门盛宴 列前三 晚间黄金时间最具规模的大型足球娱乐派对 其中 哈尔滨啤酒更凭借官方合作伙伴的身份 借势 播出周期 不含休息日 25 期 南非世界杯主推 极致冰爽 的品牌形象 有效提升品牌 播出时间 19:30-21:30 美誉度 品牌知名度从 8% 上升到 32% 将企业打造成全国 独家冠名刊例 6877 万元 性品牌 上半年销量同比提升 20.7% 快速助推市场销量 豪门盛宴 - 绝对巨星 板块 群星带你嗨翻世界杯 播出周期 不含休息日 25 期 播出时间 19:30-21:30 豪门盛宴 栏目内 独家冠名刊例 3090 万元 专题栏目综合评估 2. 新闻栏目产品 体育晨报 独家特约 专为那些深夜没有看比赛的观众全面了解赛事而设置 节目内回报 5 秒特约标版 +15 秒广告 直播赛前套 15 秒硬广 1 次 / 场 新媒体回报 央视网及 CBox 客户端 15 秒贴片广告 独家特约价格 刊例 3099 万元 体坛快讯 独家特约 以丰富的资讯整合和专业的赛事评测构筑午间世界杯 核心专题节目 节目内回报 5 秒特约标版 +15 秒广告 直播赛前套 15 秒硬广 1 次 / 场 新媒体回报 央视网及 CBox 客户端 15 秒贴片广告 独家特约价格 刊例 3137 万元

4 04 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 专 题 世界杯打响营销战 各路商家尽显神通 2014 年 6 月 12 日 全世界的目光都集中到几片令亿万球迷魂牵梦绕的绿茵 场上 而汽车业内包括整车 润滑油等企业早已摩拳擦掌制造机遇与世界杯 邂 逅 巴西世界杯车企营销大比拼 招数一 官方身份 志广告及线上营销等方式向全球球迷宣传现代汽车 奇瑞汽车 智利国家足球队冲击世界杯的唯一汽车赞助商 奇瑞也将随智利一起在世 界杯的舞台上展示自己 业界认为 奇瑞赞助智利队相当有 性价比 奇瑞巴 西生产基地将在今年投产 如果智利队能在世界杯上火一把 无疑将为奇瑞在南 美的市场推广推波助澜 捷豹汽车 广汽本田 前英国国脚大卫 贝克汉姆担代言人欲在世界杯之年带动捷豹品牌全球知 名度 签约 C 罗并发起凌派杯五人足球争霸赛免费到巴西观战活动 现代 起亚 2002 年 东道主的现代 - 起亚斥资 15 亿欧元取得世界杯赞助权 这在韩国 汽车历史上是一次前无古人的超大手笔 但是这样的大手笔给现代汽车带来的回 馈也是非常可观的 据统计 在韩日世界杯期间 现代 - 起亚的汽车广告被 600 亿人次观看 取得了超过 50 亿美元的直接和间接广告效果 现代 - 起亚汽车形 象认知度上升了 30% 更为重要的是 现代 - 起亚汽车凭借此次世界杯一跃成 为全球第六大车企 在尝到甜头之后 现代 - 起亚与国际足联的合作愈发紧密 接下来的德国 世界杯 南非世界杯 即将开幕的巴西世界杯及未来的俄罗斯世界杯 卡塔尔世 界杯 现代 - 起亚再未让这个官方赞助商的头衔旁落他家 界杯喝彩并完成传球接力 可凭积分换取 FIFA 世界杯桑巴荣耀比赛用球 FIFA 世界杯福来哥吉祥物以及其他丰富的车载用品 当然还能抢兑价值 5 万元的 FIFA 世界杯四天三夜激情观战之旅 此款游戏我已抢先玩过了 非常简单有趣 希望各位球迷爱好者不要放过去巴西看世界杯的机会 即使去不成巴西世界杯 马牌也将为球迷们营造巴西热情 马牌将举办多场 FIFA 世界杯主题派对 奇瑞 世界杯狂欢购车季 多重 礼遇 同样让人心动 阶梯团购优惠 数万 元大奖 千元好礼 都颇为吸引人 而免费畅游巴西热辣世界杯之旅更对超级球 迷的胃口 饮料企业纷纷 热恋 上世界杯 招数三 抢占央视独家转播资源 随 2014 巴西世界杯脚步的临近 世界杯营销的大幕也缓缓拉起 饮料企业 纷纷 热恋 上世界杯 AdMaster 发布的 2014 年世界杯消费者态度和触媒行 为研究报告 显示 啤酒 碳酸饮料和茶饮品是球迷首选的三种饮品 其中啤酒 是大部分球迷的首选 选择率高达 56% 各大卖场的饮料销售专区里 各式以巴 西世界杯为卖点的宣传海报都贴在了最醒目的位置 业内分析认为 在世界杯期 间进行体育营销 可以促使消费者对品牌进行深度关注 从而为品牌增添新活力 往年营销案例看 啤酒 碳酸饮料和茶饮品是球迷首选三种饮品 体育赛事期间 销售有较大提升 而国内凉茶产业更将此次巴西世界杯作为全球拓展市场的一次 重要契机 加多宝 牵手央视 江淮汽车 线上为 CCTV-5 巴西世界杯特别栏目 GO 巴西 GOAL 谁是球王 官方用车合作伙伴 巴西世界杯期间为央视 GO 巴西 GOAL 节目组提供了 SUV MPV 及轿车 采用自驾形式从中国北京出发 最终到达世界杯举办地巴西 途中将横跨欧洲 北美及南美州 探访巴西世界杯 20 强国家 世界足球之旅 空间跨度大 经历时间长 让球迷除能够了解足球传统豪强的文化风情及各国家 队备战情况 线下开展 GO! GOAL!! 购!!! 幸运七星彩 月送七台车 活动 嘉实多 马牌 同样为本届世界杯官方赞助商 国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团 中国凉茶文化 - 中国体 育文化世界杯之旅战略合作伙伴 称号 同时将赛事直播套央视硬广纳入囊中 加多宝还将与 CCTV-5 倾力打造的世界杯特别栏目 GO 巴西 GOAL 展开合作 共同开启中国凉茶文化 - 体育文化推广的世界杯之旅 5 月 20 日 加多宝红罐 凉茶亮相巴西地标景点耶稣山 巴西著名足球明星贝贝托前来助阵 王老吉 结盟腾讯 将目光瞄准体育营销的不只是加多宝 其劲敌王老吉于 3 月就正式发布 2014 年王老吉 品字形 发展战略 王老吉下的第一步棋就是与腾讯达成战略 合作 成为腾讯 2014 世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴 王老吉 也因此成为腾讯世界杯官方指定饮品 在今年世界杯期间 王老吉举办了丰富多 样的主题营销活动 在巴西举办的王老吉正宗凉茶文化全球巡回展是其中组成部 分之一 此外 王老吉将和腾讯调动诸多优势资源 创新地实现移动端跨平台社 交分享 并由此开创全新的新媒体营销互动模式 目前 王老吉在全球 58 个国 家和地区已完成了商标注册工作 产品出口到 19 个国家和地区 可口可乐 世界杯官方赞助商 招数二 签约世界杯球员 现代汽车 委任西班牙著名足球运动员伊戈尔 卡西利亚斯和巴西的里卡多 卡卡担 任 2014FIFA 巴西世界杯 期间宣传大使 卡西利亚斯是巴西世界杯夺冠热门 球队西班牙队主力队员 效力西甲联赛, 而卡卡则属于意甲联赛的豪门俱乐部 AC 米兰 皆为世界足坛耀眼明星 世界杯期间 以二位为主通过电视广告 杂 嘉实多 磁护为 CCTV5 世界杯热门节目 我爱世界杯 独家冠名并以 足球梦想 未启动 先保护 为主题 充分整合线上及线下资源 开展以 说出足球梦 为 主题的一系列线上互动活动 拉近中国球迷与世界杯的距离 并邀范志毅等人拍 摄以 足球梦想 为主题的系列微电影 招数四 免费邀您游巴西 观战世界杯 马牌 谁是传球王 是马牌推出的世界杯足球接力游戏 用户和好友一起为世 作为世界杯合作伙伴的可口可乐推出了有史以来最大的一次全球市场公关 整合活动 除了大力神杯环球之旅在全球 90 个国家与球迷互动之外 可口可乐 还推出 18 款世界杯纪念款包装 世界杯可口可乐主题曲 纪录片风格的主题微 电影 2014 世界杯系列广告及一系列交互式迷你汽水瓶 汽水瓶的设计灵感来自阿根廷 日本 巴西 俄罗斯以及卡塔尔等过往及 未来举办国的国旗 通过 Facebook iphone 或 Andriod apps 一众可口可乐粉丝 可以向其他迷你瓶的拥有者发送信息或形象化符号 用手机摄像头对准迷你瓶 瓶身上的标记还会被激活 变成动态效果 世界杯 一脚踢出多少商机 来源 中国广播影视 央视广告部制定了不同类型的套餐 互联网类公司 金融和车企投入比例较大 从节目创意 外拍团队组建到节目剧本 拍摄计划等 我们先期都有了充足的准 世界杯官方身份的企业也不会错过这个良机 据他分析 相较往年世界杯 今年 备 所以当世界杯来临时 就没有什么难以处理的 在于志强看来 这虽然是 客户预算普遍收紧 加上国际足联对世界杯播出机构的监管更为严格 因此今年 对公司的一个考验 但是也给公司的业务和经营开拓了广阔的空间 我们希望 世界杯的广告营销存在着不确定性 要解决这些难题 就要让客户用有限的预算 能够给频道提供更多观众喜欢的节目 满足世界杯营销的品牌特性 在广告产品的设计中 何海明谈到 除了充分发挥新媒体整合的优势 当然 在节目的制作过程中 他们也面临了很多困难 节目经费都由公 司垫付 经费有限 许多想法无法实施 但好在我们的机制比较灵活 先期素材 推出电视和新媒体跨平台互动的广告产品 还可以针对企业需求 量身定制节目 拍摄 后期编辑和节目包装 以及国外的机票 住食宿等制片服务的工作 有一 板块和创新的广告形式 部分采取面向社会化发标招标的形式解决了 据介绍 世界杯的编排是按照 一轴 两带 多中心 的思路在编排 一 据了解 中视体育为世界杯节目派出了多个摄制组 而且为了防止版权纠纷 轴 是晚间收视时间轴 两带 是互动和直播节目带 多中心 是各个栏目 早在 2013 年就开始着手版权签约工作 国外契约意识很强 世界杯采访的几 和新闻 一方面是做好直播 转播 另外一方面是做好新闻和专题类节目 比如 乎都是国外俱乐部 球星 世界杯参赛国官员 需要尽早把他们的版权签下来 豪门盛宴 我爱世界杯 看透世界杯 Go 巴西 Goal 5 要赢 许多球星我们前期做好了沟通 签了版权协议 这些前期拍摄的素材都会用到节 等 都是具有娱乐性和竞技性的节目 目中 一定是独家 今年春节后 世界杯第二轮广告产品的策划工作陆续展开 4 月 10 日起 在于志强看来 在巴西录制节目比在欧洲难得多 我们要去很多地方 央视在北京 上海 广州 厦门举办了四场推介活动 东风日产 中国移动 青 不可能只在里约热内卢 还包括阿根廷 智利 会遇到很多的困难 但为了把节 岛啤酒 红牛等品牌均有投放 啤酒 汽车 矿泉水 通信服务 电商服务等 目做精彩 仍然需要去 因为只有去了别人不能去的地方 拍了别人拍不到的内 借东风 行业成为世界杯营销的主战场 目前许多广告产品已售罄 何海明说 本届世 容 节目才有价值 世界杯广告的营销工作去年就已启动 在 2013 年 11 月 18 日的黄金资源广 界杯的官方赞助商都是国际客户 所以对本土客户并没有特别设计价格上的优惠 通过参与世界杯的节目制作 中视体育 具有造血机能的机器 这一定位 告招标会上 世界杯的部分稀缺广告产品 赛事直播广告的指定位置等受到青睐 或优先期 但是 他补充说 我们的 VIP 客户有一天的优先期 官方赞 进一步被强化 公司不能仅仅是对于台和频道资源的依附 现在我们有意识地 如天猫以 1.41 亿元成为世界杯 射手榜 全媒体合作伙伴 耐克以 4600 万元取 助商有 15 天的优先期 我们会适当地给本土客户一些建议 让他们在世界杯营 把自己作为一个独立的个体去锻炼 如果以后真的形成了一种严格意义上的体育 得世界杯 巴西行动 独家冠名 销中获利 产业制播分离 我们就有能力去适应和生存 于志强说 央视广告经营管理中心主任何海明告诉记者 央视对世界杯广告产品进行 了细分 每个产品的属性不同 如同球场上的球员 每一位都承担着不同任务 热身赛 全媒体 客户也可以成为 足球队 的主帅 我们把广告产品按照节目属性和广告传播 中视体育娱乐有限公司是中央电视台体育频道的商业运营机构 往年的世 何海明说 在节目方面 5 要赢 第一次把电视节目与线下观众实时互动 的特性 赋予了前锋 后卫 守门员等拟人化的身份 每个客户都可以成为 球 界杯 中视体育参与的程度并不深 但这个大型体育赛事 袖手旁观 总是让 整合 是一个全媒体节目创新模式 此外 在世界杯期间 央视努力搭建多屏互 队 的主教练 选择不同的 球员 进行组合 打造属于自己的 球队 我们 人遗憾 中视体育总经理助理于志强告诉记者 虽然没有明确如何参与 但从去 动 全媒体融合的传播平台 亮点主要有三 第一 突出多屏互动优势 推出大 把这种创新的广告投放方式称为 一起玩嗨世界杯 何海明说 相较往届 年年底开始 中视体育的团队就围绕着世界杯的节目研发和编排费心琢磨 希望 型全媒体互动节目 5 要赢 第二 广泛运用互联网和社交媒体 在 我爱世 今年世界杯的广告产品 在与内容的融合性 品牌的丰富性 组合的灵活性 预 能参与到这项大型体育赛事中 并获得灼人眼球的突破 界杯 豪门盛宴 等世界杯专题节目中 通过提前网上征集素材 赛事期间 算的适配性上都有所提升 机会总是留给有准备的人 今年年初受大环境影响 加之节目经费限制等 引发观众评论 竞猜 提供实时大数据分析结果 第三 电视 电脑 手机三个 去年年底 央视推出了第一批广告产品 官方赞助商嘉实多认购了 我爱 多个原因 CCTV5 无法为世界杯打造更多的节目 而此时中视体育早早准备的 世界杯 栏目冠名 阿迪达斯 现代汽车等官方赞助商也购买了赛事直播的指定 节目方案解决了 CCTV5 节目经费短缺的燃眉之急 先期所有的节目承制产生 在组织本届世界杯报道的过程中 央视网在后方抽调精英组成了大赛报道 广告位置 目前 央视在世界杯的广告经营中已与大量企业建立了合作 其中既 的费用均由公司垫付 于志强介绍 今年世界杯期间 中视体育受 CCTV5 委 团队 还向前方派出了现场记者 后方不仅搭建了世界杯专题 还为满足用户 随 有耐克 阿迪达斯这样的体育用品公司 也有百威 VISA 这样的非体育用品企业 托承制 5 要赢 Go 巴西 Goal 等多档节目 制作采取社会化运作方式 时 随地 随手看 的需求夯实了技术基础 打造了一款 超 V 播放器 另 既有嘉实多 可口可乐这样的国际企业 也有美的电器 雪花啤酒这样的本土品牌 跟央视广告经营管理中心 频道签署协议 节目形态按照频道的播出要求来设计 一亮点是 超便捷 央视体育客户端 PC 手机和 Pad 直播 点播加数据 节目脚本 拍摄计划和样片由频道把关 节目完成后 频道列入播出计划 整体 能满足不同受众的需求 新媒体的非线性传播 完整回放 碎片化点播 这些 观看人群主要集中在 18~35 岁的人群 男性较多 是汽车的潜在消费者 第二 的商业运营则由央视广告经营管理中心统筹 之前我们也为频道做了很多节目 差异化传播方式正在央视网本届世界杯的传播中实现着 这让他们对即将来临的 互联网企业较多 比如电商 本来六七月份不是电商的旺季 但世界杯促发了一 但都限于日常播出的节目 遇到国际赛事时参与得比较少 今年世界杯的节目制 新媒体用户大战充满期待 个旺季 第三 啤酒 饮料品牌较多 客户的参与活跃度很高 他们用世界杯 作我们能参与 不仅作为节目的商业运营方 同时还成为了节目承制方 真正实 做各种促销活动和线上线下互动 充分发挥着他们的创意设计能力 现了跟频道制播分离 这对中视体育而言是一个比较大的突破 何海明总结出投放客户的三 多 第一 汽车类客户较多 因为世界杯 对于这一点 昌荣传播体育事业部总经理吴磊表示认同 他说 本届世界杯 为了做好这些节目 中视体育团队从 2013 年开始就在作准备 去年年底 主要媒体终端联动 渗透每一个世界杯时刻 吴磊认为 巴西世界杯中国大陆地区新媒体直播权只有央视网一家有 因 此对其他新媒体的世界杯营销或多或少有些影响 由于巴西世界杯的直播时间都 在北京时间凌晨 因此新媒体应注重开发早间资源售卖

5 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 专 题 05 世界杯营销争霸指南 CCTV 世界杯产品介绍 竞猜的网友提供部分奖品 世界杯期间视频直播页 动态全屏 独占 足球皇帝肯鲍尔曾说 在绿茵场上滚动的不是足球 为企业量身定制赛事精彩片段点播贴片广告 集锦名 而是黄金 称可与企业协商确定 作为全球顶级赛事 世界杯拥有数以十亿计的球迷 央视网 CBOX 客户端 央视影音 APP64 场赛事直播 为企业 体育营销 奠定了良好的基础 而四年的时间间隔 贴片广告 15 秒 使得每届世界杯都备受瞩目 也为企业 时间营销 提供 世界杯期间央视影音 APP 启动图广告独占 了不可多得的机会 3. 身价 659 万元 世界杯引发的是大规模 高参与度的群体性关注 中 央电视台作为 2014 年巴西世界杯在中国大陆地区的独家全 媒体持权转播单位 将转播全部 64 场比赛 并推出多个专 题节目 是各路品牌提升和突破毋庸置疑的绝佳平台 绿茵场上 32 强正厉兵秣马 等待最后决战时刻的打响 绿茵场外 全球企业的世界杯营销之战 也已硝烟四起 2014 年 4 月 10 日 4 月 24 日 官方赞助商优先认购期 4 月 25 日 招标 VIP 客户专享认购日 赛事直播贴片广告套装 4 月 26 日以后 开放购买期 1. 阵容特色 CCTV 世界杯产品五大特点 央视网独家赛事直播贴片广告 尽享球场激情时刻 1. 三大特色板块 王牌巨星 直播赛事类广告产品 2. 阵容解析 广告回报 最强阵容 多种节目及新媒体资源组合 技战术组合 小 3. 身价 369 万元 型广告产品 2. 预算层级丰富 百万至千万级多种产品价位可供企 业选择 3. 多屏互动 电视广告 CNTV 新媒体广告匹配设计 4. 产品灵活组合 企业可以选择任何 队员 来进行 组合 组合出一支自己的 球队 通过这支 球队 实 赛事直播多屏交互广告套装 仅限世界杯赞助商 现传播的效果 1. 阵容特色 打通央视网世界杯赛事直点播资源 带给用户 VIP 级 5. 个性化定制 可为企业量身定制世界杯广告方案 世界杯王牌巨星 赛事直播广告 球场焦点 球队领袖 左右战局 一锤定音 赛事直 播具有绝对的吸睛能力 价值超乎想象 可谓世界杯营销 资源的王牌巨星 别的多屏观看体验 3. 组合快攻阵容 新闻特约 多屏播放页面融入企业互动元素 丰富用户体验 新闻节目第一时间传递赛场战况 聚焦精彩瞬间 唯 央视网独家赛事直播贴片广告 尽享球场激情时刻 一特约锁定节目内最佳制定位置 组合新闻 + 赛事直播 2. 阵容解析 广告回报 无论早晚 您的声音第一时间直击受众 世界杯直点播视频多屏播放模式下空白视频播放窗口 CNTV 玩转世界杯系列产品 默认滚定播放企业厂秒广告 世界杯视频直播页面企业专属互动模块 多屏视频播放页面背景 央视网 CBOX 客户端 64 场赛事直播贴片 15 秒广告 3. 身价 519 万元 世界杯最强阵容 顶级配置 1. 立体轰炸阵容 专题冠名 互动合作伙伴 进球第一报 独家冠名 此阵容打法立体 套路丰富 合纵连横 无坚不摧 1. 阵容特色 既有热辣的巴西风情 火爆的娱乐明星 又有酷炫的虚拟 赛事直播屏包框广告套装 仅限世界杯赞助商 PC 端弹窗呈现 移动端消息推送 进球第一报 第 技术和专业的足球点评 晚间专题节目 + 直播赛事 两大 1. 阵容特色 一时间传递进球快讯 黄金资源强强联合 占据赛场制高点 央视网世界杯专题页多重品牌元素展现 球迷一见难 忘 直播屏包框伴随赛事直播 企业形象深度植入球迷脑 海 央视网独家赛事直播贴片广告 尽享球场激情时刻 央视网独家网络赛事直播贴片广告机赛事点播贴片广 告 尽享球场激情时刻 2. 阵容解析 广告回报 : 世界杯技战术组着 主帅自选 世界杯营销之战如何排兵布阵 企业品牌如何决战紫 禁之巅 号角已响 帅印在手 你准备好了吗 1. 攻击前锋 新闻节目 速度快 位置感强 恰如新闻资讯的快速精确 超强 的攻击力 比赛的胜负手 2. 核心中场 专题节目 专题节目拥黄金时段 携跨界明星制造超高人气 战 力所向披靡 正所谓得中场者得天下 3. 防守后卫 赛事精编 重播及点播 央视网独家世界杯赛事视频直播体验 全面支撑赛场 风云 2. 阵容解析 广告回报 央视网首页及世界杯专题页富媒体广告呈现 世界杯视频直播页面直播屏企业元素包框及背景包装 世界杯专题内 进球第一报 冠名包装 央视网 CBOX 客户端 64 场赛事直播贴片 15 秒广告 世界杯专题内 快捷功能模块 企业元素包装 3. 身价 489 万元 独占央视网 CBOX 客户端 64 场赛事直播贴片 15 秒 广告正一位置 CBOX 客户端赛事点播广告及央视影音 APP 赛事直 点播视频广告 15 秒同时呈现 CBOX 客户端及央视影音 APP 对进球消息每日推送 消息内包含企业元素 赛事直播与实时点播广告套装 仅限世界杯赞助商 3. 身价 1219 万元 1. 阵容特色 赛事精编 重播及点播覆盖面广 打通电视及新媒体 央视网独家世界杯赛事直播体验 全程渗透品牌形象 资源 以小预算补充大频次 弥补时差造成的缺憾 是客 央视网世界杯赛事直播页面多重企业元素互动体验 户广告效果的有力保障 激发球迷参与实时互动 4. 当关门将 新媒体 央视网独家赛事直播贴片广告 尽享球场激情时刻 视频前贴片式网络媒体最核心资源 无法跳过的收看 2. 阵容解析 广告回报 保障了绝佳广告价值 世界杯直播视频时间轴实时会看点播模块企业元素包 5. 超级替补 加时赛 装 决战时刻 等你来 PK! 世界杯视频直播页面数统计模块企业元素包装 赛事直播 超快感 广告套装 1. 阵容特色 比赛精彩集锦视频为企业量身打造 给用户带来超快 感观看享受 2. 短传渗透阵容 版块 / 短片冠名 多重富媒体表现形式提升互动热度 灵动多变 传切丰富 配合精妙 依托中场核心王牌 央视网独家赛事直播贴片广告及移动端赛事点播贴片 专题节目 单点突破盘活全局 晚间广告频次丰富 控球 率极高 个性版块 + 晚间专题 + 天赛事 阵容豪华 堪称 世界杯营销 宇宙队 广告 尽享球场激情时刻 2. 阵容解析 世界杯专题内竞猜模块企业元素包装 企业将为参与 世界杯视频直播页面企业专属互动模块 央视网 CBOX 客户端 64 场赛事直播贴片 15 秒广告 3. 身价 459 万元

6 06 专 题 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 世界杯饕餮盛宴 网络视频强心 计 文 / 视频策略中心 2014 年世界杯各视频平台内容规划解析 对于这场体育娱乐盛宴 众网络视频媒体充分发挥各 自特点 结合相关版权 各显神通 推出产品包近百个 资源虽多 但综合来看 资源可归为几类 包括赛事 点播 自制栏目 世界杯特辑 互动活动 游戏竞猜等 世界杯热点自制内容投资参考 门户 + 视频 类平台世界杯传播中更占先机 他 们拥有门户的资讯及资金等大力支持 同时还具备视频的 相关传播属性 如 腾讯 搜狐等 热点内容选择中 知名主持人及嘉宾 紧跟赛程 同时 PC 手机 平板电脑三端打通成为渠道整合和推广的 出色的点评 良好的互动性 是考量互联网自制栏 重中之重 目传播属性的重要指标 与自身兼顾多种类型传播渠道的知名平台合作 对 于以上世界杯传播效果更有保障 且更容易实现资源打通 世界杯的关注内容呈现多样化态势 因此对于一个 热点事件 需要多方位 各角度全面的渗透 来满足网民 不同内容的诉求 与赛事结合的兑奖活动最受网民青睐 对于广告主来说 应更多的利用世界杯这一主题 寻 受众对于网络热点自制节目拥有较高认知度 找品牌与世界杯关联点 通过世界杯这一契机 带动产品 2014 年 6 月 13 日至 7 月 14 日顶尖强队万千球迷汇聚桑巴 据艾瑞调研数据显示 71.4% 的网民对世界杯网络热点 的营销 对于网络媒体而言 除体育直接相关领域的广告 足球王国 巴西 聚焦大力神杯 共谱绿茵神话 本届 节目有一定认知 反映出网络热点节目较高的关注度和认 主资源 可以适当拓宽思路 尝试拓展更多行业广告主 世界杯中国观看比赛的时间在凌晨 0 点至 9 点 这也注定 可度 多方面把握营销机会 四年一度万众瞩目的足球盛宴 世界杯即将到来 了本次世界杯的收看行为将会在网络视频媒体大放异彩 根据 艾瑞 2010 年互联网世界杯传播调查报告 显示 2010 年南非世界杯约有 76% 的中国人观看了世界杯 其中 近 9 成网友首选通过网络平台获取世界杯资讯 也正因如 此 在本届世界杯版权采购中 各大视频媒体不惜千万豪 购世界杯版权 可谓 八仙过海 各显神通 截止发稿前 爱奇艺 搜狐 腾讯 PPTV 聚力 乐视等均已夺得 2014 巴西世界杯视频点播权 拥有世界杯直播权的仅此 CNTV 一家 观看世界杯比赛 电视加视频成为主流 网络媒体在世界杯期间已经开始发挥越来越重要的作 媒体平台建议参考 CCTV 依旧是赛事类资源首选合作平台 电视的主 导作用不可忽视 互联网凭借其特性 使资讯类资源成为重点关注资源 整合世界杯影响力 借势需打组合拳 由于 泛球迷化 概念的兴起 赛事本身已经不再是 相关数据显示 网民对于世界杯营销活动的偏好呈现 网民对于世界杯的唯一诉求 与赛事结合的热点衍生节目 出一种多元化的偏好态势 其中 51.8% 的网民偏好与赛事 能迎合更多不同人群的诉求 对于网络媒体而言 针对热 结合的兑奖等互动活动 占比最高 其次是与世界杯口号 点事件的挖掘及结合热点事件生产衍生节目 能最大范围 和运动理念相关联的广告 占比达到 48.8% 同时 体育明 的吸引眼球 提升内容覆盖力 星代言的世界杯相关广告 偏好占比次之 互联网上哪一类资讯类资源会成为热点 2010 年南非世界杯期间 网民在夜间零点至上午十点 页面平均浏览量较平时有显著增长 特别是早上 8 9 点网 民急于通过网络获悉比赛结果 热点资讯等信息 页面浏 览量较平时提升显著 用 相对于传统媒体而言网络媒体的优势则十分明显 比 如互动性强 多屏收视等 综合门户网站以其庞大的资讯源 较强的资金实力以及自身的品牌优势 在世界杯内容份额 的抢占表现出强大实力的同时 也为世界杯资讯触达网民 2010 南非世界杯期间网络热点自制节目大盘点 提供更多输送的渠道 从而锁住更多受众 主持人 互动性 明星大咔等要素成为自制节目受热 对于世界杯比赛内容 据 艾瑞 2010 年互联网世界杯 传播调查报告 显示 受众更愿意通过电视和网络了解世 界杯赛事相关内容 电视成为观看世界杯比赛首选的媒体 在网络媒体中 受众通常会选择综合门户网站的相 关视频点播 观看世界杯比赛 占比高达 70.2% 其次 67.7% 的网民会选择通过专业视频网站观看世界杯比赛 2014 年世界杯受众人群特点解析 捧的重要组成部分 首先 我们来看一下 2010 年南非世界杯观众 在艾瑞 发布的 2010 年世界杯营销研究报告 中提到 关注世界 华东华南及华中地区的网民受众对于世界杯内容关 杯相关产品的网民占比达 62.2% 其中 52% 的网民在世界杯 注量更高 期间具有更高的消费意愿 我们不禁思考 如此庞大的世 2010 年 南非世界杯专题报道吸引全国范围网民关 界杯用户人群 他们到底到关注什么 如何在此期间激发 注 包括广东 江苏等十个省市 页面浏览量超过 2 亿 他们对品牌的关注和更强的消费意愿 TOP10 省 市 浏 览 量 共 计 436,853 次 世 界 杯 专 题 浏 览 量 通过缔元信一组超过 2 亿 cookie 世界杯人群分析的监 TOP10 省市总占比为 61% 与平常 TOP10 省市占比 67% 测中 我们大致把世界杯受众分为四类 : 相比 世界杯专题浏览量全国分布较为均衡 第一类 深度球迷 深度球迷占 15% 这类球迷不论是否有世界杯 都长 期关注体育 足球赛事等资讯除了常规内容外 对技战术 了解世界杯资讯 网络媒体成为首选渠道 网络媒体在世界杯信息输出的及时性 多样性和全面 性上具备显著优势 从频道设置 视频点播 主题发布 互动活动等多种形式全面贯穿于世界杯始末 通过 艾瑞 2010 年互联网世界杯传播调查报告 并结 合以上特点可以看出 受众更多通过网络媒体获取世界杯 资讯及周边信息 占到 90.6% 网络明显高于其他媒体 其 中 综合门户及视频栏目成为首选 分析 数据集锦类专业内容需求明显 ; 第二类 泛球迷 泛球迷占 20% 这部分球迷会对于体育资讯更感兴趣 世界杯期间除了和朋友一起看球聊球 足球脱口秀 互动 竞猜等泛体育内容也是他们的喜好之一 ; 第三类 围观派球迷 其中最值得关注的是 世界杯人群中占比最大的人 群 围观派球迷 占比达 63% 他们平常几乎不会主动 了解体育资讯 只在世界杯期间被朋友或同事的影响下被 动关注世界杯 娱乐综艺节目 足球宝贝 有奖互动等类 型的节目和活动对他们更具吸引力 一句话概括就是 不 需要专业知识就能看懂 凑个热闹 收集点谈资 开心就好 第四类 世界杯彩迷 最后一类人群是世界杯彩民 人数不多 需求明确 随着世界杯赛程的推进观看电视的人群逐步增加 随着赛事进程不断推进 受众对于重要赛事的参与度 时效性 清晰度以及观看屏幕大小等方面的体验需求越来 越高 且开始吸引更多泛球迷的广泛关注 使得电视媒体 在世界杯后半段的赛程中媒体偏好不断提升 世界杯内容关注呈现多样化态势 2014 世界杯项目各视频媒体运作情况 对于广告主和网络媒体来说 一个热点事件 需要多 优酷视频 腾讯视频 乐视网 PPTV 则集中在自制 方位 多角度全面的渗透 来满足网民不同内容的诉求 资讯内容 名人赛事点评 赛事集锦及线上互动活动几大 关注比赛本身 关注比赛花边 关注赛事相关产品和赛事 维度进行运营 相关活动的四项指标分别在 61.9% 到 88.7% 之间 分布较 爱奇艺以赛事点播为核心 通过全面深入的赛事栏目 为均衡 呈现出多样化的态势 丰富的内容也使得球迷 及时世界杯报道 并结合各种世界杯相关自制互动活动打 泛球迷 围观派均成为世界杯关注的主要人群 不同的内 造一个自己的世界杯生态圈 容对位了不同人群的口味 搜狐将以门户为主联合搜狐视频将在世界杯新闻方面 作为发力点 对世界杯进行全方位的报道 在赛事期间关注各大盘口的水位信息 了解赛前的专家分 析 产生购彩和投注行为 整个世界杯受众人群中 泛球迷 + 围观派占比最高 达到 83% 他们对于真人秀 泛体育娱乐类内容的关注 也使得该类内容受关注占比最高 小组赛 淘汰赛和决赛选择电视观看的受众占比依次 为 51.9% 57.1% 和 64.3% 比例逐步增加 网民希望通过网络媒体互动的意愿较高, 认识的人 是互动的主要对象 微信 微博等社会化媒体的出现 主要是针对如家人 世界杯营销 多屏整合更具影响力 媒体的多元化和复杂性 造就了媒体传播 一切皆有 可能 的组合拳形式 电视 网络 移动端在传播过程中 都在发挥着不同的作用 满足着不同的需要 互联网世界杯受众人群属性解析 通过 2010 年世界杯营销研究 网民属性分布 数 据中看出世界杯人群以男性为主要受众 占比 69.8% 高于 女性 年龄分布主要集中在 岁人群 并且受众人群 整体学历较高 本科及以上学历占比 60.3% 或朋友的熟人关系建立的起来网络互动平台 过半数的网 综述 民渴望通过这样的社会化平台进行互动 交流世界杯的相 1. 电视强大的赛事用作及内容生产能力 凸显其领导 关话题 对于广告主和媒体而言 应该很好的利用新媒体 力 是品牌借势布网的首选合作平台 对于品牌实力的体现 平台 以促进熟人之间的网络互动 营造大品牌气氛的作用不可撼动 艾瑞调研数据显示 61.6% 的网民希望世界杯期间与 2. 互联网视频媒体 凭借其本身的娱乐丰富性 及时 人互动 其中 50.3% 的网民更希望与家人和朋友等熟识的 性等特点 不仅拓宽了球迷的视野 非球迷也能在网络视 人交流有关世界杯的话题 独自关注世界杯的受众仅占到 频中获取自己感兴趣的内容 9.5% 3. 网络平台的多样性 互动性给予了品牌与消费者更 多深度沟通的互动机会 最小量合作量级几十万的费用 让部分预算紧张的品牌 也能拥有体验世界杯营销的机会 4. 世界杯的泛娱乐内容呈现多样化态势 因此对于世 界杯热点事件 可以从多方位 多角度全面的渗透 来满 足网民不同的内容需求

7 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 专 题 07 这个夏天只有世界杯 中央电视台 2014 年世界杯广告资源说明会隆重召开 中央电视台总编辑 副台长罗明 中央电视台副总编辑程宏 中央电视台体育频道总监江和平 4 月 10 日下午两点 中央电视台 2014 巴西世界杯节目 广告资源说明会在北京香格里拉酒店举行 中央电视台总 中央电视台广告经营管理中心频道经营部副主任吴坚 国推广的第一站 4 月 14 日 4 月 16 日和 4 月 18 日 中 赛日 其中 20 天有北京时间 0 点开始的比赛 所以时差不 4 月 25 日为招标 VIP 客户专享认购日 4 月 26 日以后为开 央电视台分别在上海 广州和厦门三地召开说明会 是问题 中央电视台将不遗余力的突出现场 努力大道 看 放购买期 作为品牌传播的巅峰时刻 可以说 这个夏天 编辑 副台长罗明 副总编辑程宏 体育频道总监江和平 中央电视台总编辑 副台长罗明为北京说明会致辞 电视就像看现场 甚至看电视一定看到更多 此外 中 只有世界杯 希望企业抓住四年一度的机遇 登上品牌 中国网络电视台总经理总编辑汪文斌 中央电视台广告经 他表示 世界杯值得期待 CCTV 值得期待 2014 年世界 央电视台是中国大陆地区唯一的 世界杯独家全媒体版权 传播的巅峰 但是这个夏天又不仅仅有世界杯 央视的各 营管理中心主任何海明 副主任李怡 副书记陈荣勇参加 杯 中央电视台作为中国大陆地区唯一的独家全媒体版权 拥有者 个频道也都推出了很多创新节目 也是值得期待的 这些 会议 来自全国各地的七百余位企业 广告公司与媒体代 拥有者 将第一次在新址报道世界杯 依托新空间 新技术 表济济一堂 第一时间前来了解今年央视世界杯的节目与 新平台 为观众带来前所未有的全媒体视觉体验 为客户 界杯新媒体转播的情况 他说 中央电视台拥有 2014 年世 大家和我们客服人员进行联系和咨询 广告资源 创造无与伦比的世界杯传播契机 界杯的独家电视和新媒体的转播权 作为中央电视台的新 CCTV 世界杯广告产品五大特点 中国网络电视台总经理总编辑汪文斌介绍了 CCTV 世 节目的冠名 特约 贴片和节目内其他的特殊形式也欢迎 世界杯四年一次 中央电视台是中国大陆地区唯一的 中央电视台体育频道总监江和平介绍了 CCTV 世界杯 媒体 央视网将与央视体育频道一起来独家直播 2014 年的 1. 三大特色板块 - 王牌巨星 直播赛事类广告产品 世界杯独家全媒体版权拥有者 广告资源非常稀缺 因此 节目资源 从 6 月 12 日到 7 月 14 日 中央电视台将投入 巴西世界杯 实现世界杯传播效果的最大化 央视网还将 最强阵容 多种节目及新媒体资源组合 技战术组合 小 历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源 CCTV 三个频道 经历 33 天 完成 64 场比赛转播 与其他互联网站一起组建世界杯联合转播体 向互联网用 型广告产品 在 2013 年 11 月 18 日举行的中央电视台 2014 年黄金资源广 达到 800 个小时不间断的精彩报道 CCTV-5 是世界杯报 户提供比赛结束 90 分钟后的点播服务 我们要充分运用互 告招标会上 两家企业率先打响了巴西世界杯营销的发令 道的主频道 64 场比赛中的 56 场将在 CCTV-5 当中直播 联网的新技术为用户提供新的体验 包括随时随地随身适 枪 天猫以 1.41 亿元成为巴西世界杯 射手榜 全媒体 CCTV-1 是世界杯赛事的精选频道 可以说是增值频道 宜 可以超高清也可以低码率 也可以实现大小屏互动等 合作伙伴 耐克以 4600 万元夺得世界杯 巴西行动 独家 除去北京时间 6 点和九点开始的比赛 CCTV-1 将并机直 新的体验 冠名 此外 阿迪达斯 北京现代 嘉实多 劲霸等企业 播 45 场世界杯比赛 CCTV5+ 将和 CCTV1 一起直播小组 中央电视台广告经营管理中心频道经营部副主任吴坚 已经提前获得了赛事直播等广告资源 赛第三轮 同时开球的 8 场比赛 并在白天滚动播出世界 介绍了中央电视台为巴西世界杯精心设计的广告资源 他 杯比赛的录像 世界杯的核心是比赛 64 场比赛 25 个比 说 2014 年 4 月 10 日 4 月 24 日为官方赞助商优先认购期 北京说明会是央视 2014 年巴西世界杯节目广告资源全 2. 预算层级丰富 - 百万至千万级多种产品价位可供企 业选择 3. 多屏互动 - 电视广告 CNTV 新媒体广告匹配设计 4. 产品灵活组合 - 企业可以选择任何 队员 来进行 组合 组合出一支自己的 球队 通过这支 球队 实 现传播的效果 5. 个性化定制 - 可为企业量身定制世界杯广告方案 中央电视台巴西世界杯报道计划 6 月 12 日 7 月 13 日在巴西举行的足球世界杯将成为全球节日 聚焦全世 界的目光 中央电视台作为巴西世界杯中国大陆地区独家持权转播商 将通过 手机及其他所有新媒体平台 转播权及其分授权权利 视频点播权 音频点播权 及其转授权权利 中国的球迷丝毫不用担心观赛受到影响 中央电视台体育频道总监江和平 在接受记者采访时表示 央视对本届世界杯的报道规模只会比往届更大 该花 同时 中央电视台独家拥有 2014 年世界杯期间所有由 FIFA 主办的包括联 的钱还是要花的 巴西世界杯的报道规模只会比往年更大 江和平透露 这次 高清信号提供绝佳观看体验 CCTV-5 CCTV-5+ 上下午倾情呈现赛事精编及 合会杯 女子世界杯 国际沙滩足球世界杯 室内五人制足球世界杯等在内的其 巴西世界杯的直播信号资源非常丰富 除了 90 分钟的比赛以外 包括球队训练 重播 在比赛期间的 32 天里 央视体育频道将成为名副其实的世界杯频道 加 他各项赛事在中国大陆地区的电视 广播 新媒体 含互联网 手机及其他所有 在内等场外事件也都有直播信号 这次报道我们不仅要派很多人过去 而且还 上综合频道 体育赛事频道 风云足球频道的配合 中央电视台将以比往届更大 新媒体平台 转播权及其分授权权利 视频点播权 音频点播权及其转授权权利 要征召一些现在驻外但曾经跑过足球的记者 另外央视拉美记者站 巴西记者站 CCTV-1 CCTV-5 两个频道全程报道 64 场比赛 0:00 到 6:00 为赛事直播时段 和会葡语的记者都要调动起来 的规模和投入来完成巴西世界杯的报道 超越历届的报道规模 独家转播巴西世界杯 激情互动的节目 在全程直播精彩赛事的同时 中央电视台还将在 体育晨报 体坛快讯 体育新闻 等体育新闻栏目中充分报道世界杯 并推出一系列的专题节目 如 Go 巴西 Goal 豪门盛宴 我要赢 我爱世界杯 与观众一同 观看和评论比赛 让观众更加充分的感受顶级赛事的魅力 Go 巴西 Goal 以旅行者的视角 揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情 在巴西世界杯报道上 中央电视台力求通过全球化的视野和报道手段给足 每晚两小时的 豪门盛宴 是晚间黄金时间最具规模的大型足球娱乐派对 主持 球节目以新生命 在赛事转播上 中央电视台将派出一百多名工作人员 十几组 人张斌将带领现场观众和电视机前的球迷们 High 翻世界杯 通过观众与足球名 现场报道记者 以及中央电视台拉美中心记者 巴西记者站对本次世界杯进行报 嘴 娱乐明星一起观看评论比赛 制造独一无二的巴西现场感 还将推出球队训 道 同时 中央电视台将与国外媒体深入合作 让巴西世界杯转播有耳目一新的 练直播 32 强跟队拍摄采访等板块 我要赢 是央视首档全媒体实时互动体 感觉 巴西世界杯期间 中央电视台将在前方建立报道中心 强调前 后方协同 育益智娱乐节目 比一比谁是世界杯的 最强大脑 我爱世界杯 是与世界 制作 围绕比赛精华回顾 世界杯战报 赛后采访 球队新闻 专业分析等最新 杯赛事无缝融合的通宵世界杯专题节目 以陪伴 科技 分享 互动为特色 串 内容制作和播出世界杯报道综合性节目 联比赛日当天全部赛事直播节目 据巴西媒体报道 由于世界杯期间巴西各种费用暴涨 例如食宿 房租 演播室搭建等 不少国外电视台和转播机构都开始重新制定他们的转播计划 甚 全媒体 转播平台 至一些电视台决定不做现场转播 巴西当地一家拥有出售卫星转播权的相关企业 本届世界杯赛 中央电视台将把传统的单一电视报道向电视 电脑 手机 早在 2009 年 11 月 12 日 中央电视台就与国际足联在中央电视台演播室 人士说 很多巴西人都将世界杯看做仅有的赚钱机会 甚至要把他们退休后的 三个主要媒体终端联动进行转化 搭建 全媒体 转播平台 为广大观众提供更 就 2014 世界杯转播权正式签约 中央电视台独家拥有国际足联 FIFA 授予的 钱都赚了 这些企业将市场的价格抬得很高 据他透露 一家本来已经签署了 为丰富的媒体选择和大赛感受 进一步整合全媒体资源 捍卫央视 大屏幕 的 2014 年世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视 广播 新媒体 含互联网 意向合同的英国电视台最终取消了合同 将巴西当地的工作量减少了 70% 广泛影响

8 08 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 专 题 昌荣体育营销案例 社会化媒体时代的体育营销创新 中国电信 卓越天翼 分享无限 年度体育营销案例 交产品 易信 做为载体巧妙融入体育赛事直播中 有奖互动形式有效地拉动 3G/4G 时代的到来 让电信运营商正式进入了全业务运营的时代 新的市 了易信业务参与量 场竞争不仅对业务融合提出了要求 更推动了品牌融合的进程 同时 随着企业 与品牌的信息传播途径越来越多元 社会化媒体时代特征日益凸显 这也对中国 总结来说 中国电信 卓越天翼 分享无限 年度体育营销项目自始至终 电信体育营销之路提出更高的要求 遵循了如下原则 在新的媒体传播环境下 中国电信一方面希望可以将体育营销的内容和形 式不断创新 另一方面将天翼品牌内涵及网络优势与消费者之间创造价值联合 第一 整合多渠道 依托于受众对体育热门赛事的关注 利用传统媒体的 营造感知 认同和二次传播 最终实现终端销售及移动新媒体 易信的推广 广泛告知将消费者引导到社会化媒体进行互动 将传统媒体与社会化媒体整合的 同时 充分发挥中国电信自有媒体易信的优势 建立多渠道传播与交流 创意核心 聚焦体育爱好者 拉近中国电信与消费者之间的距离 借力社会化新媒体 充分整合互联网上各社会化媒体平台资源 将社会化媒体潮流引入体育营销 吸 2) 赛事演播厅话题互动 通过主持人邀请广大受众一起参与短信 微博 第二 强调品牌个性与情感 从自身的企业和品牌形象的定位来入手规划 易信的话题有奖互动分享 将天翼互联网手机品牌及 卓越天翼 分享无限 品 社会化媒体营销 才能让社会化媒体真正为企业创造价值 中国电信天翼网络与 牌理念进行充分展示 体育赛事的精神的高度融合 能够建立品牌与消费者的情感联系 传播品牌文化 和品牌核心精神 引更多的公众参与到与品牌的互动中 第三 看重互动参与 以生动 有趣的形式开展有奖互动 保证微博 易 传播中国电信一向秉承的 畅享信息新生活 的产品理念 并加深对品牌 信等社会化媒体上所传递的内容对天翼品牌的粉丝而言是有价值 有吸引力的 的好感 是中国电信在社会化媒体时代开展体育营销关键点 且易被扩散 并对天翼品牌美誉度的建立有所贡献 传播策略与实施 效果说明 2013 年 中国电信以 卓越天翼 分享无限 为品牌年度传播主题 打造 了以电视媒体传播为基础 充分运用和发挥微博 易信等社会化媒体开展互动宣 中国电信 卓越天翼 分享无限 年度体育营销活动围绕 CCTV5 采用短信 传 线下活动应运而生的多维度立体化传播布局 整体项目围绕篮球和足球两大 微博 易信等多平台进行互动参与 取得了非常广泛的影响 其中 热门赛事 巧妙地将中国电信天翼网络 卓越天翼 分享无限 理念与篮球赛事 1 关注度 的 速度 足球赛事的 畅快 相互融合 同时传递积极进取 为梦想拼搏的 2013 年 Q3 季度天翼品牌关注度占到行业 3G 品牌 76.7% 高于联通沃品牌 精神内涵 15.4% G3 品牌 7.9% 2013 年 Q3 百度电信运营商行业报告 1) 中国电信与中央电视台体育频道合作 篮球赛事转播合作伙伴 和 亚 2 传播力 冠总决赛易信互动合作伙伴 进行频道称谓宣传片的高频次投放 保证天翼互 ①篮球赛事 CCTV5 项目播出累计毛评点 % 1+ 到达率达 35.08% 联网手机品牌全天持续露出贯穿始终 覆盖超过 3.8 亿人 平均接触频次 次 对于资深的球迷来说高效触达并产 生非常深远意义 ② CCTV5 易信亚冠项目仅两场比赛播出后累计毛评点达 59.09% 1+ 到达 率达 11.91% 平均接触频次 4.98 次 3) CCTV-5 王牌栏目资源深度合作 在 CCTV5 的篮球专题栏目 篮球公园 3 参与量 内开辟专属版块 卓越天翼 - 赛场风云 深度结合 天翼 与篮球赛事 ①微博互动粉丝数 170 万 单场比赛话题互动微博评论数量 6000 条 4) 线下通过网银支付 预存话费等形式赢取互动活动奖品 在庞大的球迷 群体中 获得更多的新入网用户 同时借助央视平台的广泛性将电信即时通讯社 ②易信公众号粉丝快速突破 6 万人 活动当天新增粉丝数 16,437 人 ; 活动 当天互动信息数 166,866 条 汾酒 体育频道 全年赛事预告项目 案例背景 玩转巴西世界杯 江淮汽车 GO 巴西 GOAL 世界杯合作项目 世界杯 四年一度的足球盛宴 吸引全球亿万球迷的眼球 同时也创造了无与伦比的事件 自 2012 年下半年开始 塑化剂 事件 中央的八项规定等让 营销契机 给体育营销和品牌竞争注入了最具有挑战性的元素 但众所周知 世界杯的资源较 中国白酒遭遇行业变局 传统粗放 单一的白酒营销模式需要快速转 为稀缺 相应的价格也很高 并不是所有企业都能玩转世界杯 企业必须考量自身诉求以及自 变 在整个行业面临调整和变革的时期 消费者对于品牌的选择更加 身实力 才能在世界杯营销战 获胜 频繁 对于特定品牌的忠诚度有所降低 特定时期内要想转危为机 江淮汽车作为中国民族汽车品牌中的佼佼者 正着力打造江淮自主品牌的国际化形象 其 这就要求酒企加强自身的品牌建设和经营 在消费者的沟通层面既加 旗下瑞风 S5 和瑞风 M5 车型均已成功导入国际市场 并成为江淮汽车在巴西市场的最新主打产 强对自身的品牌价值主张 产品利益的传播 同时将企业的实力与社 品 江淮洞察世界杯商机 希望借势世界杯 加快树立江淮汽车的优质品牌形象 牢固江淮的 会责任感作为关键部分渗透进品牌的形象与定位中 增强品牌的美誉 品牌印记 度 同时 央视 限酒令 等资源和政策的变化让酒企的传播成本压 核心创意 力持续增大 导致白酒企业在央视做广告的门槛更高 限制更多 这 权威的优质资源 也促使酒企要在广告创意上做好文章 究竟是投入巨大的精力及费用 与超高的性价比将是企 对酒指标进行 厮杀 争夺 还是另辟蹊径 先声夺人 业玩转世界杯的最大亮 点 通过对客户需求精 传播策略及实施 准认知引领江淮快速瞄 央视仍然是部分有实力白酒企业的必争之地 CCTV-5 男性的 准 CCTV 强档推出的世 主要受众也使其成为投放频道选择的后起新秀 CCTV-5 拥有众多国 界杯全新专题栏目 GO 际顶级赛事独家转播权 凭借着傲视群雄的赛事资源和稳定鲜明的节 巴 西 GOAL 成 为 栏 目品质 通过资源的差异化处理 体育频道对客户品牌的外在形象与 目的官方合作伙伴 江 内核文化 能起到显著的提升作用 因此选择体育项目的投放 精准 淮 汽 车 瑞 风 S5 和 瑞 风 投放以男性为主的频道和资源成为汾酒的投放策略之一 M5 车队全程保障节目制 为应对央视 限酒令 和 酒指标 同时将汾酒品牌的高端大 作 并与节目展开深度 气与体育赛事所散发的活力 积极向上产生美好联想 昌荣传播集团 1 以月为单位 充分发挥 赛事预告 作用 每月 1 号更新播 体育事业部携手央视体育频道另辟蹊径 结合 CCTV-5 全年的精品 出版本, 内容以与 CCTV-5 当月的重点赛事为主 同时联结更大范围 直播赛事 为汾酒专门定制了 CCTV5 年度赛事预告宣传片 将汾酒 赛事 将 CCTV-5 的精品赛事与企业品牌进行了巧妙地结合 例如 的品牌人文精神与体育精神深度关联植入消费者心中 助力汾酒企业 中超 斯坦科维奇杯 法网及其他四大满贯赛事 斯诺克世锦赛 田 传播策略与实施 形象 影响力 美誉度的全面提升 径世锦赛 游泳世锦赛等等 江淮汽车作为栏目唯一指定用车 联合央视专业制作团队从鸟巢的开机仪式 到历时半年 合作 的横跨亚 欧 美的拍摄 从线下启动的全面宣传 到江淮足迹遍布世界的历程 再到世界杯 黄金期的电视呈现 打造了江淮汽车整合营销的新经典 除常规用车出镜外 更将江淮深入植入栏目中 包含采访背景呈现 节目游戏互动道具 漂移特辑 巴西专辑等专属植入形式 高度契合化的植入展现了赞助商丰厚的权益以及昌荣执 行团队丰富的经验与能力 GO 巴西 GOAL 将在世界杯黄金时段每日播出 30 分钟 江淮汽 车将保证每期有不少于八分钟的出镜时长贯穿始终 通过新浪新闻和汽车频道 微博 微信等社交媒体的公共账号及时有效的发布拍摄行程和 内容, 线下 车站 等宣传方式配合开启 GO 巴西 GOAL 世界杯营销的征程 效果说明 足球这项体育运动 所 2 汾酒的赛事预告宣传片内植入式呈现汾酒的 TVC 画面 产品 展现出来的不惧困难 勇于 包装等 投放覆盖每天早 中 晚 午夜四个时段 保证全天候的高 拼搏 争取成功的奋斗状态 频次曝光 在传播汾酒高端品牌形象和品牌调性的基础上促成观众深 也是江淮发展自主品牌所需 刻记忆 要的精神 通过对 GO 巴 3 灵活应变性 针对汾酒不同时期与消费者沟通主题的变化 加以及时调整配合 西 GOAL 节目制作的全程 保障和参与 对江淮过硬的 产品品质以及多年来成功的 2013 年春节前后 汾酒着重传播 汾酒跨越百亿新征程 的喜讯 国际运营实力进行了充分的 3-6 月 着重传播 汾酒 中国酒魂 的品牌形象 展示 7- 次年 4 月 着重传播 青花汾酒 具体产品

9 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 专 题 09 昌荣体育营销案例 东方之子为中国军团加油 奇瑞 2012 伦敦奥运营销案例 市场挑战 2. 新闻备战奥运版块片中 5. 新闻决战英伦版块片尾 奥运会营销对非奥运赞助商身份的企业 在传播机会上将受到很大程度的 呈现形式 角标文字及 Logo 展示 呈现形式 主持人口播 画面 Logo 展示 在进入新闻板块中角标的出现给受众增强了记忆感 限制 需要帮助企业找到一种新的思路 营销目标 1. 奥运营销的战场上凸显奇瑞的声音 2. 充分利用奥运会带来的关注度 塑造出奇瑞的的品牌影响力 传播策略不核心创意 借劣媒体传播高度 展示企业的综合实力 1. 奥运期间 拥有中国境内奥运独家转播权的 CCTV 对于品牌的塑造是 其他媒体无法比拟的 2. 为非奥运赞助商 奇瑞借助 CCTV 独有的媒体优势 在奥运传播舞台上 创造出媒体传播机会 奇瑞东房之子为中国军团加油 在奥运期间覆盖 CCTV 奥运频道时段 彰显了企业的综合实力 实施过程 巧用资源 实现品牌 业务与奥运的巧妙结合 3. 新闻备战奥运版块片尾 呈现形式 主持人口播 画面 Logo 展 效果评估 示 奥运前 备战奥运板块实际播出了 31 期 奇瑞东方之子为中国奥运军团加油 奇瑞东方之子为中国军团加油 新闻版块植入 奥运中 决战英伦版块实际播出了 16 期 呈现了奥运期间奇瑞品牌与受众一起关注奥 其中 备战奥运板块中角标露出时长共 1240 秒 内容时长共 1219 秒 运动态 广告形式覆盖了 CCTV5 奥运新闻版块 其商业性及功利性不明显 传播 1. 新闻备战奥运版块片头 效果易被接受 仍而获得了良好的认知 呈现方式 主持人口播 画面 Logo 展示 4. 新闻决战英伦版块片头 伴随着主持人 奇瑞东 之子备战奥运来 呈现形式 主持人口播 画面 Logo 展示 关注中国军团的情况 柔和的植入观众脑中 通过主持人的口播和版块呈现的品牌 LOGO 给受众传达奇瑞品牌和奥运 从而很好的传达了奇瑞的产品 紧密联系真实感 汇聚伦敦 汇聚力量 广发银行 2012 伦敦奥运营销案例 案例背景 片尾标版中出现企业 LOGO 结合广发银行属性 与 刷卡 联系 设计广发银行 刷新梦想 新闻板块 四年一度的奥运会虽是一项体育盛事 但对企业来说 其意义早已经超越 了体育本身 奥运会带来的关注度就是难得的营销契机 在奥运开幕之前 无论 在 CCTV-1 以及 CCTV- 奥运频道投放 选择的时段则是收视率极高的午间档 是赞助商还是非赞助商 无论是大企业还是小公司 各大商家早已卯足了力气在 新闻节目 新闻版块的定位是当天比赛破记录新闻事件报道 为了更好宣传广发银行 进行铺天盖地的宣传 在进入新闻版块前 CCTV 主持人口播 一起走进今天的广发银行每日刷新 梦想 随后出现带有广发银行 LOGO 的版头 市场挑战 奥运会营销对于非奥运赞助商身份的企业 在传播机会上将受到很大程度 的限制 需要帮助企业找到一种新的思路 营销目标 1. 奥运营销的战场上凸显广发银行的声音 2. 分利用奥运会带来的兰注度 塑造出广发银行的品牌影响力 传播策略不核心创意 借助媒体传播高度 展示企业的综合实力 1. 奥运期间 拥有中国境内奥运独家转播权的 CCTV 对于品牌的塑造是 其他媒体无法比拟的 2. 为非奥运赞助商 广发银行借助 CCTV 独有的媒体优势 在奥运传播舞 效果评估 选择从广发银行的 slogan 广纳百川 发展无限 作为出发点 以汇聚的理 奥运报道团原计划播出 386 次 实际播出 391 次 市网效果高于省网 念为主题 宣传片中奥运报道团记者在各场馆展现各种体育项目 体现奥运会是 省网累计 GRPs 达 185% 共有 22.5 亿人次累积接触到广发广告 体育的盛事 汇聚全部的体育项目 还突出奥运会 更高 更快 更强 的理念 其中 REACH1+ 达 38.2% 共覆盖了 4.7 亿中国电规观众 台上创造出媒体传播机会 广发银行汇聚力量 广纳百川发展无限 在奥运期 是精神的汇聚 接着是一系列的体育精彩画面 使整个宣传片充满了张力 而且 间完整覆盖 CCTV-1/ 奥运频道所有时段 彰显了企业的综合实力 节奏一直很快 到最后出现广发银行的 LOGO 时 稍有停顿 并有中国力士举 重的镜头出现 突显广发银行的 汇聚力量 实施过程 审时度势 广发银行携手奥运 巧妙出击 2. 奥运新闻版块植入 奥运每日刷新梦想 广发银行汇聚力量 广纳百川发展无限 植入内容 每日奥运破记录集锦 1. 频道宣传片 呈现方式 版块前 / 后主持人口播 版块片头出现企业 LOGO 展示 版块 巧借媒体之力 塑品牌之势 中国电信 2012 伦敦奥运营销案例 案例背景 四年一度的体育盛事奥运会来临 各大企业与品牌广告主的奥运品牌营销 大战正在如火如荼的进行中 综合实力 实施过程 巧用资源 实现品牌 业务与奥运的巧妙结合 效果评估 市场挑战 奥运会营销对于非奥运赞助商身份的企业 在传播机会上将叐到很大程度 的限制 需要帮助企业找到一种新的思路 营销目标 1. 奥运营销的战场上凸显中国电信的声音 2. 分利用奥运会带来的关注度 塑造出中国电信的品牌影响力 传播策略不核心创意 借助媒体传播高度 展示企业的综合实力 1. 奥运期间 拥有中国境内奥运独家转播权的 CCTV 对于品牌的塑造是 其他媒体无法比拟的 2. 为非奥运赞助商 中国电信借助 CCTV 独有的媒体优势 在奥运传播舞 台上创造出媒体传播机会 执行了 CCTV 伦敦奥运会 中国电信天翼 3G 我在 现场 特项 在奥运期间完整覆盖 CCTV-1/ 奥运频道所有时段 彰显了企业的 通过结合伦敦奥运报道的宣传片 来传播中国电信天翼 网络更快 信号 更好 覆盖更广 的概念 中国电信天翼 3G 我在现场 特项 1. 我现在现场 版块冠名 呈现方式 主持人口播 画面 Logo 展示 记者在现场双视窗连线的形式 是帮劣中国电信为电规机前的观众展现其 技术与性能的极佳方式 2. 主持人口播及压屏短信互动 呈现形式 主持人口播 + 压屏 通过主持人的口播和压屏介绍 跨越 2G 玩 3G 带你进入飞时代 等 向 受众很好地传达了中国电信天翼的产品内容 3.30 秒频道宣传片 1. 这种广告形式覆盖了 CCTV-1/7/ 奥运频道转播的所有奥运资源 加上与 媒体资源的巧妙结合 最大程度地提高了传播的信息量 并将 CCTV 奥运媒体 资源的传播效应链接到品牌 业务信息上 使品牌与业务信息的传递自然和谐 2. 商业性及功利性不明显 传播效果易被接受 受众的排斥阻力相对弱一些 较容易得到人们的认可 其观众注意力 品牌渗透力和影响力 是其他类型的广 告所不能达到的 3. 广告资源的独占性和排他性极强 在奥运传播期有效屏蔽竞争品牌的信 息干扰 避免品牌的声音被大赛期间喧嚣的广告宣传淹没 真正地将营销做到了 奥运之中 使中国电信在众多企业当中脱颖而出 获得了相当良好的品牌认知 更有超过赞助商身份之势

10 10 新 闻 CHARM COMMUNICATIONS 中 国 昌 荣 报 道 昌 荣 正 式 成 为 百 度 黄 金 资 源 招 标 独 家 战 略 合 作 伙 伴 近 日, 昌 荣 与 百 度 正 式 签 订 黄 金 资 源 招 标 战 略 合 作 伙 伴 协 议, 成 为 百 度 黄 金 资 源 招 标 独 家 战 略 合 作 伙 伴, 这 也 是 继 去 年 昌 荣 与 百 度 大 数 据 战 略 合 作 后, 双 方 关 系 的 进 一 步 加 强 和 深 入 4 月 16 日, 百 度 首 次 举 行 了 春 季 黄 金 资 源 招 标 会, 并 成 功 吸 引 了 全 国 近 百 家 客 户 参 与 作 为 央 视 黄 金 资 源 招 标 12 年 的 招 标 代 理 冠 军, 昌 荣 作 为 本 次 百 度 招 标 唯 一 的 代 理 公 司 顾 问, 从 招 标 筹 划 前 期 即 与 百 度 招 标 项 目 组 开 展 深 入 沟 通, 为 招 标 产 品 及 方 案 提 供 参 考 建 议 据 悉, 本 次 昌 荣 与 百 度 在 黄 金 资 源 招 标 层 面 的 独 家 战 略 合 作 将 包 括 两 个 方 面, 一 是 本 次 合 作 将 使 昌 荣 和 百 度 在 大 数 据 合 作 层 面 享 有 更 多 深 入 合 作 的 机 会 数 字 时 代, 消 费 者 行 为 发 生 着 前 所 未 有 的 改 变 广 告 主 需 要 通 过 挖 掘 搜 索 数 据 去 了 解 消 费 者 在 哪 里, 聆 听 他 们 的 兴 趣 点, 知 道 以 什 么 样 的 内 容 与 消 费 者 进 行 深 度 沟 通 而 百 度 搜 索 平 台 独 一 无 二 的 大 数 据 资 源, 无 疑 可 以 为 企 业 提 供 更 为 真 实 有 效 的 消 费 者 洞 察, 昌 荣 专 业 的 市 场 与 媒 体 中 心 团 队 与 百 度 团 队 将 可 以 结 合 企 业 需 求, 为 企 业 和 品 牌 提 供 360 度 的 消 费 者 画 像 即 基 于 最 真 实 的 用 户 行 为 数 据 和 多 维 度 研 究 工 具, 帮 助 企 业 进 行 品 牌 探 针 消 费 者 画 像 分 析 等, 找 到 其 地 域 分 布 兴 趣 爱 好 媒 体 接 触 点 等 背 后 隐 藏 的 信 息, 从 而 帮 助 解 决 对 谁 说 怎 么 说 谁 来 说 在 哪 说 的 难 题 此 外, 此 次 昌 荣 与 百 度 的 独 家 战 略 合 作, 也 将 使 得 昌 荣 在 百 度 黄 金 资 源 招 标 尤 其 是 首 页 文 字 链 这 一 稀 缺 资 源 的 售 卖 上 拥 有 独 家 资 源 优 势, 能 够 帮 助 客 户 获 得 更 具 优 势 和 性 价 比 的 百 度 黄 金 广 告 资 源 对 于 此 次 合 作, 昌 荣 传 播 CEO 党 郃 表 示, 昌 荣 从 2010 年 开 始 从 传 统 电 视 领 域 向 传 统 媒 体 + 新 媒 体 的 传 播 模 式 进 行 转 型 和 升 级, 并 在 新 媒 体 传 播 领 域 从 传 播 理 念 技 术 以 及 资 源 布 局 方 面 取 得 了 长 足 进 步 百 度 作 为 中 国 最 优 秀 的 搜 索 服 务 平 台, 在 传 播 上 拥 有 独 特 的 特 点 和 优 势, 是 企 业 营 销 传 播 中 不 可 或 缺 的 重 要 平 台 之 一, 昌 荣 希 望 通 过 与 百 度 深 入 的 合 作, 进 一 步 加 强 我 们 的 新 媒 体 传 播 能 力, 为 企 业 品 牌 传 播 提 供 更 有 效 的 服 务 百 度 副 总 裁 曾 良 表 示, 昌 荣 过 往 在 央 卫 视 招 标 领 域 取 得 了 非 常 辉 煌 的 成 绩, 是 业 界 公 认 的 招 标 专 家 同 时 作 为 国 内 最 优 秀 的 本 土 传 播 集 团, 昌 荣 与 众 多 优 秀 的 本 土 企 业 拥 有 长 期 深 入 的 合 作, 在 传 统 企 业 的 需 求 理 解 和 服 务 方 面 积 累 了 丰 富 的 经 验 和 心 得 我 们 期 望 能 够 通 过 与 昌 荣 的 紧 密 合 作, 挖 掘 双 方 合 作 潜 力, 让 百 度 平 台 成 为 更 多 广 告 主 品 牌 传 播 的 有 效 阵 地 昌 荣 精 准 与 美 国 西 弗 吉 尼 亚 大 学 师 生 进 行 友 好 交 流 近 日, 美 国 西 吉 尼 亚 大 学 新 闻 学 院 的 教 授 及 学 生 走 进 昌 荣, 与 昌 荣 精 准 就 国 内 外 新 媒 体 营 销 趋 势 进 行 了 深 入 的 友 好 交 流 活 动 本 次 美 国 西 吉 尼 亚 大 学 新 闻 学 院 的 4 名 国 际 交 换 生 在 James 教 授 的 带 领 下, 首 先 与 昌 荣 精 准 欧 洲 团 队 一 起 以 昌 荣 精 准 百 度 欧 洲 业 务 如 何 更 好 运 用 新 媒 体 辐 射 欧 洲 客 户 提 升 品 牌 传 播 力 作 为 实 习 项 目 一 起 进 行 了 为 期 一 周 的 工 作 期 间, 作 为 西 吉 尼 亚 大 学 的 客 座 教 授 及 知 名 的 品 牌 传 播 专 家, James 教 授 来 到 昌 荣 广 州 分 公 司, 与 精 准 广 州 团 队 分 享 了 国 外 的 新 媒 体 营 销 趋 势 同 时, 作 为 本 次 友 好 交 流 的 另 一 活 动, 昌 荣 精 准 华 南 区 总 经 理 韩 悦 洁 女 士 应 邀 来 到 与 西 吉 尼 亚 大 学 进 行 交 换 学 生 合 作 项 目 的 广 外 新 闻 学 院, 为 新 闻 学 院 的 学 生 分 享 了 一 场 主 题 为 百 度 商 业 产 品 创 新 的 讲 座, 具 体 介 绍 了 昌 荣 精 准 作 为 百 度 核 心 代 理 商, 对 百 度 商 业 产 品 布 局 以 及 未 来 发 展 方 向 的 一 些 思 考, 以 及 最 新 的 百 度 创 新 营 销 案 例 6 月 7 日,James 教 授 应 邀 来 到 昌 荣 总 部, 为 昌 荣 精 准 资 深 员 工 进 行 了 90 分 钟 的 培 训, 独 家 分 享 了 他 独 创 的 全 脑 思 维 Center Brain Thinking 在 为 客 户 提 供 营 销 策 略 的 作 用 通 过 此 次 交 流 活 动, 昌 荣 精 准 团 队 对 于 国 外 最 新 的 新 媒 体 传 播 趋 势 有 了 更 加 详 细 的 了 解, 同 时,James 教 授 及 其 学 生 对 于 昌 荣 表 达 了 真 挚 的 谢 意, 对 于 昌 荣 精 准 团 队 的 专 业 能 力 以 及 在 新 媒 体 传 播 领 域 所 取 得 的 成 绩 给 予 了 由 衷 的 赞 叹 和 肯 定

11 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 新 闻 11 昌荣传播荣获四项虎啸大奖 6 月 5 日 由 广告大观 主办的 2014 年第八届中国广告趋势论坛及 第五届中国经典传播虎啸大奖颁奖活动在南京正式举办 来自两岸三地的品 牌广告主 传媒机构 代理机构 第三方监测机构重量级嘉宾悉数到场 一 同揭晓 2013 年中国最优秀的传播案例和表现优异的代理公司 在最终揭晓 的获奖名单中 昌荣传播凭借过去一年在市场的优异表现 一举斩获 虎啸 年度代理机构大奖 昌荣传播 CEO 党郃先生荣获 虎啸年度人物大奖 同时 昌荣传播所报送的 新浪微博让红包飞跨屏互动整合营销案例 以及 渣打银行现贷派搜索营销案例 成功荣获虎啸优秀案例奖 中国经典传播虎啸大奖由广告大观杂志社发起并创立 依托专业独立的 评审标准 立志鼓励原创 表彰经典 打造商业传播领域最具权威性 前瞻 性以及创新性的大型赛事活动 每年对上一年度具有经典表现的机构或人物 及优秀营销案例进行评选及表彰 据悉 本届虎啸奖共征集作品近 600 部 此次昌荣传播所报送的 让红包飞新浪微博跨屏整合案例 以及 渣打银行 现贷派精准营销传播案例 荣获虎啸奖 代表了近年来昌荣在向互联网时代 转型升级的过程中所取得的成绩再次赢得了行业奖项的肯定 同时也是对昌 荣在新媒体传播时代互联网整合营销能力的一种肯定和佐证 年度人物 & 年度代理机构奖杯 优秀案例奖 优秀案例奖 在一起 更快乐 迎双节昌荣家庭开放日欢乐召开 5 月 30 日下午 端午六一节小长假的最后一天 昌荣传播北京集团总部迎来了一批特殊 的客人 近 70 位昌荣的小朋友们的和家人们来到莱锦文化创意产业园 CN01 参观我们的办 公环境 大家欢聚一堂 做游戏 包粽子 在双节到来之前一起度过了一个欢乐的下午 13:30 分开始 家人们陆续来到公司 在门口的签到板上印上彩泥手印 签上家庭名字 贴上家人特有标识 开始今天的 昌荣之旅 从公司五层俯瞰整个园区 由日本知名设计师隈研吾先生设计 在国棉厂厂房基础上改 建的园区建筑群非常有特色 阳光照耀下 红色的昌荣 logo 异常醒目 来到员工的工位和部 门所在地 家人们第一次直观感受到自己的亲人平时工作和战斗的地方 同事们亲切的笑脸 让家人们立刻体会到宾至如归的感觉 为了迎接家人们的到来 公司活动筹备小组对公司做了精心的布置 每个楼层都特意悬 挂了活动海报和欢迎卡 活动区准备了丰富的水果 点心和饮品 为小朋友们准备了彩球池 和滑梯 橡皮泥 画笔 气球 彩砂等多种丰富多彩的玩具 看小朋友们欢乐的笑脸 对这 个安排很是满意 15:30 分 活动在一层公司大会议室正式开始 昌荣的大家长党总代表公司做了开场发言 党总表示 昌荣的发展离不开所有家人的理解的支持 感谢所有昌荣家人们对于昌荣人工作 的理解 目前 昌荣已经是本土广告行业的领先者 未来 昌荣将努力成为一家更加优秀的 国际化的公司 希望所有昌荣人和家人一起见证 开场过后 昌荣的小朋友们按捺不住表演的热情 接连上台展示自己的才艺 武术 舞蹈 诗朗诵 唱歌等一一呈上 赢得了到场家庭的热烈掌声 更让大家发出真是长江后浪推前浪 一代更比一代强的感慨 而幸运气球 给蒙眼贴鼻子等游戏环节 则让高潮迭起 小朋友们 的参与热情真是让现场主持人 HOLD 不住 最后的环节 家庭齐动手 比赛包粽子 既体现了各个家庭一起劳动的团结合作 也让 小朋友们现场体验了端午节传统习俗的乐趣 欢乐的时光总是过得那么短暂 半天的参观活动结束 家人们也依依不舍的与我们告别 正像党总所说 昌荣的发展离不开所有家人的支持 家人永远是昌荣人最坚强的后盾 感谢 所有昌荣人和家人的付出 祝大家节日快乐

12 12 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 资 讯 百度 筷搜 愚人节超百万点击病毒营销 人类已经无法阻止百度了 4 月 1 日愚人节当天 一段视频在网上引发了 筷搜 搜索结果 热点趋势 热议 截止到当天下午 17 时左右 该视频累积观看 189 万次 并被各大主流视 频网站重点推荐 这则视频介绍的就是百度 筷搜 视频中展现的是通过结合 百度尖端技术创造出的智慧型搜索外部设备 筷搜 通过对食材甄别 能帮助用 户清晰地掌握食品信息 将危害 拒之体外 太平洋电脑网 新闻监测 作为一个可以发挥创意的特殊节日 愚人节是商家经常采用的一个营销时 间点 今年愚人节 昌荣传播百度专项服务团队通过一支极富创意 制作精良的 百度 筷搜 病毒视频 成功吸引了超过 189 万人次的视频点击 将百度 筷搜 这一本身不存在的词成为百度搜索热词 甚至有消费者开始向百度咨询如何购买 筷搜 产品并询问价格 更有热心网友已经为 筷搜 做好推广工作 此次昌荣传播百度专项服务团队仅用两天时间就将 筷搜 病毒视频制作 完成 并于 2014 年 4 月 1 日 0 时准时上线 为打造整个视频高科技感并附有真 爱好者关注 百度 筷搜 是昌荣以高规格的制作 精细的画面呈现 为百度客户带来 的惊喜 让原本不复存在的理想化概念 通过传播的力量得到消费者的关注与认 实性 视频借用专家解说形式 并特别聘请外籍演员进行拍摄 上线首日 百度 可 并促使客户决定开发生产 筷搜 视频就得到了多家互联网站点重点推荐 引起了大部分互联网爱好者们 在 筷搜 传播当天 百度内部讨论决定 将百度 筷搜 产品化 由于 的关注 不少人信以为真 不断搜索 筷搜 的具体信息 视频中部分产品功能现有百度技术可以实现 可支撑现有技术版本的 筷搜 产 品上市 故百度内部决定将百度 筷搜 概念产品制作成为可量产的真实产品 网站推荐 昌荣传播以吸引眼球的创意概念 国际化的制作水准 不断为客户创造价值 携手客户一起向前 创意点亮世界 第 43 届世界广告大会落幕 来源 广告门 际广告协会功绩勋章奖 国际广告协会卓越分会奖以及 国际广告协会终身荣誉会员奖等重要奖项 以表彰他们 对国际广告协会作出的贡献 不论市场如何风云变幻 最终服务的都是消费者 只有深刻洞察消费者 才能真正主宰市场 10 日下午首 个精彩演讲就和消费者相关 消费者大市场的演变 Titan 公司运营总监 Bhaskar Bhat 针对于亚洲和亚洲未来 的演变来阐述他的观点 小创新 大收获 也许创新并不是我们想象中那样 遥不可及 小小的一个改变 都可能成就公司大的业绩 谷歌大中华区董事总经理 Scott Beaumont 为大家带来了 小银幕的创新 移动穿戴设备将会改变人们的生活 中国传媒大学教授 国家广告研究院院长丁俊杰 梅高公司董事长兼创始人高峻 广东广告股份有限公司 董事长丁邦清 盛世长城大中华区首席执行官李家舜 在 中国元素 世界分享 的环节 分享了中国元素在 2014 年 5 月 10 日 以 创意点亮世界 为主题的 动创意 加速传播 增进交流 促进合作有着深远意义 第 43 届世界广告大会主题论坛在北京国家会议中心圆满 开幕晚会以 中国印象 为主题 通过 中国元素 结束 50 多名国内外有影响力的高端演讲嘉宾在两天的 国际语境 广告特色 的大写意表现手法 诠释中国古 论坛上发表了主题演讲 老历史与现代文明的包容精神 传递快速发展的中国广 论 坛 首 日 著 名 传 播 机 构 WPP 集 团 首 席 执 行 官 告业的精神风貌 中国广告业中的运用 并就中国文化如何塑造品牌的国 际影响力进行了探讨 最后 中国创意人还在 广告 青年说 环节登场 就千禧时代的年轻广告人思想审视进行了互动交流 论坛于 10 日下午圆满结束 在论坛总结阶段 大会 Martin Sorrell 爵士首先出场 就具有前瞻性的宏观审视 在开幕晚会上 还为国际广告协会 亚洲广告公司 组委会副主任 中国广告协会会长李东生发布大会成果 话题发表演讲 深度探讨了未来广告界的十大趋势 精 协会联合会 戛纳国际创意节组委会 亚太广告节组委 北京宣言 数字时代的国际广告业 国际广告协 彩独到的见解赢得现场阵阵掌声 会 韩国釜山广告节组委会和英国广告从业人员者协会 会主席法里斯 阿布哈迈德再次登台 展望了 IAA 未来 在 这里是中国! 环节 中国中央电视台台长胡占 奥美集团 中国 宏盟集团 中国 北京电通广告 发展前景 北京市人民政府副秘书长马林发言 主题为 创 凡和奥美大中华区董事长宋秩铭分别分享了自己的观点 有限公司 智威汤逊 - 中乔广告有限公司等国际组织和 意无限魅力北京 在开放与合作中推进首都广告产业 下午 英国 金融时报 全球商务总监 Ben Hughes 机构 企业以及杨名皓 杜孟 李家舜颁发了 中国广 繁荣发展 等一批国际演讲嘉宾和跨国公司高层就媒体演变 营销 告业发展突出贡献奖 以表彰他们的贡献 马林表示 北京市作为中国最大的广告市场 广告 创新等话题进行了互动讨论 9 日最后 来自政府 产业 10 日论坛从 创新 和 演变 两个维度出发 对 业保持了年均 20% 以上的增速 年广告经营收入占全国 园区 广告公司及学者代表在 集聚的力量 环节中 广告如何在创新中发展进行了深度剖析 伯格传播学院 总规模的三分之一 北京将以开放的姿态 欢迎世界优 对具有中国特色的广告产业园区发展进行了讨论 并肯 数字未来中心 CEO 兼总监 Jeffrey Cole 率先为现场观众 质广告公司及企业前来发展 定了广告产业园区对广告产业集聚 推动 引领的作用 讲解了如何界定创新 中国广告协会会长李东生在论坛上发布了代表大会 9 日晚 第 43 届世界广告大会开幕晚会及表彰活动 联合利华 WPP 福莱国际 实力传播等公司高管 重要成果的 北京宣言 呼吁整个广告行业面向所有 在人民大会堂举行 国家工商行政管理总局局长张茅 就 广告模式的创新 展开激烈的小组讨论 带来了论 领域展开有效沟通 不断超越自我 为世界创造更加健 国际广告协会主席法里斯 阿布哈迈德共同出席了晚会 坛的第一个小高潮 随后 百度 腾讯 分众传媒等中 康的文化 国家工商行政管理总局副局长 大会组委会执行主 国企业高管也与资深广告人一起 在技术层面就如何创 任甘霖在晚会上致辞 她表示 历经 30 年 中国已经发 新进行了互动讨论 展成为世界第二大广告市场 本届大会的举办 象征着 在热烈的气氛中 论坛还为国际组织和机构 企业 世界广告业碰撞 融合 发展的新契机和新景象 对推 和个人颁发了国际广告协会奖 萨米尔 法里斯奖 国 国际广告协会主席法理斯先生阐述了 IAA 未来发展 计划 介绍了世界广告协会今后的重要国际性活动 并 对本届大会主题论坛的成功举办给予了高度赞扬

13 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 昌荣智库 年一季度中国广告市场盘点 文 / 市场与媒体研究中心 昌荣传播发布 2014 年第一季度中国广告市场数据 通 1 电视广告市场低迷 仅省级卫视常态增长 达 60.7% 此外家居用品在电台投放也较大 过对第一季度传统媒体和互联网媒体的广告营收状况进行 电视广告增长低缓 具体到各级频道组 省级卫视保 分析和研究 总结出第一季度广告市场的三大特点 下面 持常规增长 增幅 8.9% 其他频道组表现不佳 从广告投 报纸 杂志广告投放持续下滑 主力投放行业中 报 放行业分布看 除了交通和邮电通讯业增长较快外 其他 纸仅家居用品业以 11.1% 增速平稳增长 其余行业均呈停 行业均无突出表现 酒类甚至出现 24.7% 的负增长 滞或同比下降状态 药品 食品和交通降幅更是达 30% 以上 将详细阐述 一 市场 2014 年一季度中国广告增长仅为 1.4% 2014 年第一季度 中国广告市场收入同比增长 1.4% 3 平媒投放下滑趋势持续 多数行业增长均下滑或停滞 杂志投放仅房地产业有小幅增长 酒精类和邮电通讯下降 受 2012 年广告市场同比基数较小的影响 2013 年 Q1 同比 显著 增长幅度较大 使得 2014 年 Q1 广告市场同比增长显著放缓 2014 年 Q1 日化 食品 饮料 商业服务业 药品 仍占据五大主力行业位置 但除食品投放正常增长外 其 他主力行业增长均出现停滞或下滑趋势 其余行业中 多 数行业表现均不乐观 只有家居用品和邮电通讯增长显著 邮电通讯广告投放增幅 19.2% 家居用品广告投放更以黑马 姿态高居行业之首 增幅达 53.7% 4 网络优势凸显 广告投放继续高增长 2 电台广告增长再创新高 酒类饮品值得关注 二 媒体 电视广告增长低缓 网络增长持续高位 1 家居用品 连天红淡季逆袭 成家居行业黑马 网络广告投放相比 13 年 Q4 有所回落 但仍处于高增 2014 年第一季度 连天红持续强势的传统媒体广告投 电台广告投放持续高增长 分行业看 商业服务业 长状态 主力行业中 房地产 日化 教育出国 金融服 放超过家居行业总体广告投放的 1/4 达到 27.3% 高居家 邮电通讯以及房地产均有较大涨幅 另外 受限三公消费 务等行业增幅均达 50% 左右 网络成为广告主投放热门选 居用品之首 成为 14 年 Q1 家居行业一匹黑马 实现淡季 和禁酒令 酒类趋于谨慎和精准投放 带动酒类电台高增长 择 逆袭 拉动家居行业高增长 2014 年第一季度 作为传媒业老大的电视开年不利 2 邮电通讯 中国移动 4G 引领行业广告增长 广告投放刊例价同比增长仅为 1.1% 受汽车行业发展带动 邮电通讯广告投放的显著增长得益于 4G 网络的推广 电台广告收入同比持续高位增长 增速达 24.6% 平面媒体 中国移动 联通和电信作为中国拥有 4G 牌照的三大运营商 广告收入持续下滑 其中报纸下滑严重 降幅达 -13.7% 第一季度传统媒体广告投放总和占全行业比重达到 46% 网络广告市场继续保持高速增长 涨幅为 28.7% 其中中国移动投放占全行业 25.8% 达到 1/4 互联网投放 占到 43.9% 的比重 带动了整个通讯行业广告投放的增长 数据来源 传统媒体数据来自 CTR-AdEx Power 软件 互联网广告数据来源于艾瑞 不包含搜索引擎广告 广 告数据不包括 活动类 杂类 电视广告数据采用 三 行业 邮电通讯增速显著 家居用品逆势高 17:00-24:00 监测数据 增长 2014 年 1-4 月综艺市场盘点分析 文 / 市场与媒体研究中心 房蕾 凭借大牌评委和知名制作团队获得观众认可 湖南卫视 花 儿与少年 也备受瞩目 7 个不同年龄段 性格迥异的明星 3 主流一线卫视综艺竞争激烈 二三线卫视黑马节 目不断涌现 大力宣传和粉丝互动 歌手和主办方以及粉丝的互动和即 时性话题讨论将节目热度不断提升 姐弟开展了一场充满欢乐与挑战的自助旅行 此外 科学 真人秀节目 最强大脑 和戏曲类节目 国色天香 的出 现丰富了综艺节目市场 喜剧益智类节目也占有一定比重 2 喜剧栏目抢眼 浙江卫视 中国喜剧星 夺得喜 剧类栏目收视之冠 湖南卫视 我们都爱笑 网络表现更 一 常规综艺内容和营销分析 1 综艺节目利用率最高 获得观众的偏好 开年是一年之中电视荧屏激烈竞争的一个重要时期 往年各平台为博得一年的高关注度和高收视率会在开年期 间推出多部好剧和大剧 今年也不例外 除此之外 今年 各频道还大力推出优质综艺节目 在开年季播综艺上开足 火力 优化节目设置且加大宣传力度 整体看 2014 年 1-4 月电视剧播出总量仍然领先 综艺节目紧随其后 但综艺 节目的利用率明显更高 价值更大 2014 年 1-4 月各类节目播出与收看比重 突出 东方卫视 笑傲江湖 观众优质 具有营销价值 TOP20 节目中 4 档是喜剧类节目 可以说 2014 是综 艺喜剧大年 浙江卫视 中国喜剧星 面对众多喜剧节目 的夹击 收视坚挺 位居喜剧类栏目收视之首 笑傲江湖 继 中国喜剧星 之后 成为喜剧类节目中一道新的风景 湖南卫视 我们都爱笑 收视连续破 1 周四档湖北卫视 我 为喜剧狂 也有不俗表现 喜剧栏目观众市场结构 偏中青年女性 除了湖北卫 视 我为喜剧狂 观众偏男性外 其他节目均以女性受众 为主 湖南卫视 我们都爱笑 受平台限制 观众群体偏 24 岁以下青少年群体 东方卫视 笑傲江湖 45+ 中年观 众群体多 且偏高收入 高学历 从营销角度看东方卫视 笑 傲江湖 观众更为优质 从搜索指数和网络播放量看 我们都爱笑 优势明显 搜索指数最高 视频单集达到 460 万以上的播放量 湖南 卫视节目运作和炒作能力优势明显 2014 年 1-4 月综艺收视 Top20 湖南卫视 我是歌手 一季度占据周五黄金档综艺 收视王 接档 我是歌手 的 花儿与少年 虽然是在 22 点档播出 但是依然有不俗的收视表现 同时老牌综艺节 目也占据一定地位 整体竞争实力较强 江苏卫视 湖南卫视 我是歌手 结束后 江苏卫视 包揽周末三天综艺第一 除了周六日 非诚勿扰 金牌不 二 二季度综艺节目 5 大解析 倒外 周五 最强大脑 收视突出 江苏卫视综艺优势由 周末向周间延伸 主要喜剧节目百度搜索人群构成和搜索指数分析 浙江卫视 中国喜剧星 创喜剧节目收视王 周二 档相亲节目 十足女神 fan 领先周二各档综艺节目 优势 明显 东方卫视 笑傲江湖 持续走高 中国达人秀 收视依然不错 进入 4 月以来 女性歌唱类节目 妈妈咪 呀做女人就这样 表现出彩 弥补了东方卫视周六收视短板 其他二三线卫视 周四档湖北卫视 我为喜剧狂 力压新节目 爸爸回来了 夺冠 周三天津卫视 爱情保 一 张 TOP20 综 艺 排 名 图 可 以 解 读 综 艺 市 场 四 大 卫战 江西卫视周一 谁能逗乐喜剧明星 表现抢眼 特征 1 新节目大量涌现 节目类型原创化 多样化 2013 年加强版限娱令出台后 今年各大卫视的引进模 式被限制为一档节目 所以 今年伊始各大卫视开始拼投入 解析 1 季播综艺竞争由周五向周六日延展 周末竞 争加剧 CCTV-1 周六推出 中国成语大会 湖南卫视在 快 4 日化和食品饮料行业青睐综艺节目软性营销 乐大本营 的基础上播出 我们都爱笑 巩固周六市场 综艺栏目的冠名主要是食品饮料类产品如娃哈哈营养 浙江卫视推出新节目 中国好舞蹈 周六播出 希望能延续 快线 还有日化美妆类产品如韩束 BB 霜 立白洗衣液等 周五 中国好声音 的高收视 东方卫视 妈妈咪呀 老 比明星 赛创意 对比往年开年综艺市场相对淡季的状况 节目新升级 抢占周六市场 周日作为东方卫视必争强势市场 今年前 4 个月的综艺节目市场很不平静 涌现出了 30 多个 2 营造话题 网络造势更能提升节目关注度 推出 笑傲江湖 花样爷爷 等节目 天津卫视周六推出 新节目 TOP20 综艺节目中 有 9 个是新节目 占比超过 央视马年春晚首次运用微电影和微博互动 发起 让 体育节目 中国足球梦 希望借体育大年分得收视一杯羹 45% 红包飞 活动 而节目中也首次插播了 筷子篇 中国年 二季度唯一一档歌唱秀 北京卫视 最美和声 面对众 节目呈现原创化 多样化趋势 CCTV-3 中国好歌曲 让世界相连 公益广告等 浓浓中国味儿 温馨而感人. 我 多一线卫视新节目推出和老节目升级 竞争压力不小 目前 发力打造原创音乐 获得高关注度 CCTV-1 出彩中国人 是歌手 第二季也充分利用微博 微信等社会化媒体进行 节目播出几期后收视仍不理想 排名没有进入 top20 下转 14 版

14 14 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 昌荣智库 2014 年 1-4 月中国电视剧市场盘点 文 / 市场与媒体研究中心 赵迎华 互动参与 非常值得期待 随着 一代枭雄 天龙八部 爱情公寓 4 一仆二主 等剧陆 续上档 2014 有许多新剧值得我们期待 诸如 红高粱 神雕侠侣 裸 婚之后 等 一线演员及大咖级人物的强势回归 名导名编的再度出击 荧幕情 周播形式 形成较长时间段的收视口碑与收视高潮 周播形式吊足了观众胃口 还能营造出一些话题 在星星旋风来袭时 如 侣的再续前缘 引发话题的作品终见天日 果你没吃过炸鸡和啤酒 没有患上 叫兽依赖症 或者搜索过千颂伊同款口红 那你一定与都敏俊一样来自外星球吧 百度数据显示海量消费者在对剧中商品的搜索和互动验证了消费者购物决 策路径起点始于搜索 3 收视之争升级 卫视电视剧排名发生震荡 在收视排名 TOP20 的电视 剧中 上海东方卫视异军突起 四川卫视 北京卫视 山东卫视 天津卫视电视 剧占比大幅提升 早期卫视频道会根据自己频道的定位和调性选择剧目 通常情况下 观众 只要一看剧名 就知道是哪家卫视的剧目 但是随着频道竞争的加剧 在综艺节 目需要较长时期巨资投入也未必会有良好产出的前提下 各卫视频道跳出频道定 位的束缚 加大对各类型优质电视剧资源的争夺 如北京卫视 大丈夫 四川 卫视 我和我的传奇奶奶 等多部剧杀入了两网收视 TOP20 纵观 1-4 月各平 台电视剧收视情况 四川 山东 北京 天津等卫视电视剧占比有大幅度的提升 随着一剧两星政策的影响 未来各家卫视势必拿出看家本领 争夺 2015 年 的收视份额和收视群体 才能获得足够资金购买大剧 韩国明星 + 欧美奢侈品 催热了消费市场 品牌影响力在百度搜索中发酵 和扩大 有数据显示 星你 中女主角千颂伊穿戴 涂抹等多个品牌在百度平 一 2014 年 1-4 月电视剧分析 台上都引来了亿万网友的点击搜索 其中 多个国际品牌中 Chanel Chloe 年 1-4 月电视剧 晚间播出总量和人均收视时长都有一定幅度的 Gucci 分列搜索榜前三名 celine 编织袋大衣的日均搜索量则是开播前的 69 倍 增长 搜索成为购物路径第一入口 人们发生兴趣 进而搜索品牌商品 讨论互动 购 2014 年 1-4 月相比 2013 年 1-4 月晚间电视剧播出总量增长了 4% 从 2013 物决策等 品牌在网络上的数字资产成为主导消费者购物行为的影响力 年的 分钟增加到 2014 年的 分钟 省网人均收视分钟数维持在 21 分钟 城市网人均收视分钟数与去年同期相 5 网络自制剧题材更丰盛 大投入 精细化制作 大咖 范儿足 比增加了 1 分钟 爱奇艺自制剧 灵魂摆渡 上线不到一个月创下 4.5 亿的播放量 成为继 来 自星星的你 之后最受欢迎的一部剧 搜狐视频 屌丝男士 3 优酷土豆 万万 没想到 腾讯视频 探灵档案 等 网络自制剧已然成为一季度一大亮点 年 1-4 月电视剧市场生活剧密集上档 年代剧 都市剧 古装剧 及网络改编剧占主流 2013 年 咱们结婚吧 辣妈正传 等生活剧大放异彩 据不完全统计 仅 2014 年 1-4 月 各大卫视播出的剧目中 家庭伦理题材的生活剧就有十多部 占了排播电视剧的大半壁江山 据艺恩数据统计 今年国内的网络自制剧数量将高达 1700 集以上 比去年 而随着 步步惊心 甄嬛传 等剧的热播 越来越多的网络小说被搬 上了荧幕 据悉 今年将有 云中歌 华胥引 花千骨 琅琊榜 等多部网络小说改编的电视剧即将播出 根据两网收视率来看 城市网人群偏爱都市题材剧 省网人群更偏爱古装 剧 年代剧 同期增长 45% 腾讯 优酷 搜狐 乐视 爱奇艺等 都在大力投入自制剧 4 一部 来自星星的你 秒杀全国受众 为电视剧大数据营销推波助澜 星星旋风席卷全国 炸鸡啤酒都教授等词汇在微博 朋友圈刷屏时 没看 网络自制剧渐成主流剧 资源独享性规避 抢剧 高成本 可植入广告及 多重开发等方面的优势 网络自制剧从单纯的博点击 变成视频网站的重要战略 过 星你 的人 会不会觉得很落伍 网络自制剧的题材可以无限拓宽 可与世界流行的题材同步 如灵异题材 玄幻剧 穿越剧 校园剧 悬疑推理 犯罪心理剧等更加多元化的题材 网剧品质感进一步提升 吸引 大咖 级人物纷纷开始全情投入 杨幂 余文乐 微时代之恋 黄海波 怪咖啡 郭涛 人生指北 二 近暑期档热点电视剧趋势解析 受明年实施 一剧两星 政策影响 精品剧 独播剧资源将极大丰富电视荧屏 而随着暑期档的临近 电视剧圈传出消息 广电总局要求 7 至 10 月播出的影视 剧需符合 中国梦 要求 播出重点要以当代现实为主 以表现当代中国人的成 长 发展 家庭 创业为主 如果消息属实 一些早已敲好暑期档的古装电视剧 的编排就不得不重新 洗盘 从目前了解到的剧目看 电视剧行业趋势如下 1. 传递正能量 弘扬真善美 诠释中国人实现 中国梦 的励志题材电视 剧和革命题材将大热荧屏 如 虎刺红 十送红军 我在北京 挺好的 传奇英雄 等 父母爱情 成为城市网收视最高剧 在省网收视率仅次于 宫锁连城 居亚军 年代温情剧跑赢电视剧市场 怀旧成市场营销牌 该剧以情景再现的方式引发父辈共鸣 让 90 后也开启了 疯狂追剧模式 截止 5 月 14 日 网络点击量已经接近 7 亿 随着 父母爱情 的热播 原著脱销 引发更多的人关注父辈爱情 相关 的话题引起热烈讨论 电商 微博 微信甚至包括实体店也纷纷出招 倾情翻新 父母情人节 大数据时代 社会化网络媒体将主导内容生产 边拍边播模式 在保证收 视率的基础上 与观众形成互动 2. 年代剧 都市家庭情感剧继续热播 如 裸婚之后 青春无极限 等 继 纸牌屋 凭大数据概念打造的网络自制剧成为热门话题后 来自星 星的你 红遍了各地大小屏幕 韩国收视率调查机构数据显示 该剧大结局在韩 国平均收视率达 28.1% 在中国国内 截止到 5 月 14 日主流视频平台播出量已 近 35 亿次 3. 随着暑期档的临近 青春偶像剧已经逐渐进入了白热化的竞争状态 如 果我爱你 微时代 茧镇奇缘 犀利仁师 等 年是网格自制剧元年 网络自制剧力度加大 大咖级人物倾情出演 如 唐朝好男人 2 微时代之恋 怪咖啡 等 乐视自制宣布启动年度大剧 整垮前男友 这是国内首部以大数据为基础 5. 来自星星的你 掀起了巨浪 新 韩流 将有可能以更猛烈之势来袭 颠覆传统电视剧内容生产套路的用户全流程互动自制剧 该剧从题材选择 剧本 创作 主创团队选拔 到姑娘们亲自上镜实践与大众传播 将实现乐迷用户全程 上接 13 版 解析 2 涌现大量新生节目 解析 3 亲子节目延伸至 爸爸 妈妈 解析 4 文化类节目卷土重来 二季度国学类节目热点 天津卫视则把国学 玩 出了 秀 伴随开年综艺大战的结束 中国好歌曲 我是 亲子类节目 爸爸去哪儿 带起电视圈 蝴蝶效应 随着 中国汉字听写大会 汉字英雄 带动的荧 色可餐 的味道 在本月推出了一档国学美少女综艺节 歌手 2 陆续收官 由于备受关注的 爸爸去哪儿 中国 一个 爸爸 火了 来了一堆 爸爸 和 妈妈 趁着 屏国学热 让一度不被重视的 传统文化 重回大众视线 好声音 安排在第三季度 所以二季度综艺市场竞争不是 爸爸去哪儿 2 登陆暑期档荧屏之前 浙江卫视 爸爸回 而经过春节后的调整 备战 在第二季度 这些国学类 很激烈 但是也出现了不少新节目来抢占二季度综艺市场 来了 青海卫视 爸爸请回答 北京卫视 妈妈听我的 节目也纷纷卷土重来 其中又以真人秀为绝对热点 类型更加多样 涌现出青年 深圳卫视 来吧 孩子 以 亲子 为题节目纷纷上马 创业励志类节目 体育竞技类节目 明星旅游类节目等新 抢占收视高地 浙江卫视 爸爸回来了 安排在周四播出 形式来争夺观众眼球 没有了周末三天各大卫视强势节目的激烈竞争 收视轻松 目 中华爱美丽 解析 5 曾创辉煌的老牌季播节目升级换代 经历了之前的摸索 如今老牌季播节目已进入稳定状 态 变形计 舌尖上的中国 中国梦想秀 超 级演说家 我为歌狂 妈妈咪呀 等成熟季播节 破 1 目几乎已和常态节目别无二致 以季播形式滚动播出 好 评颇高的 舌尖上的中国 2 改为周播模式 截至目前已经 播出五期 平均收视稳定 2.5% 以上 位居同时段收视第一 34 核心城市收看人数约 8400 万人 占据核心城市总推及人 口的 49.4% 备注数据来源 CSM Infosys 由 汉字听写大会 总导演关正文率领原班人马打造 的 中国成语大会 在 CCTV-1 与观众见面 此外 贵州 卫视的 最爱是中华 河南卫视的 成语英雄 也将是

15 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 资源专区 15 广东南方卫视全媒体运营小试牛刀 新京华烟云 首周收视迎来开门红 文 广东广播电视台南方卫视 左斌 2014 年 5 月 7 日下午 14:00 广东南方卫视在广东国际 首先 纸媒 狂轰滥炸 5 月 12 日 羊城晚报 新 再次 微媒 社交分享 新浪微博 腾讯微信作为 京华烟云 的导演和主演悉数登场 重现剧中 捉奸 大酒店举办了 新京华烟云 的首播见面会和户外代际真 快报 南方都市报 广州日报 信息时报几大主流平面媒体 新媒代表 成为 好媳妇 播出季推广策略的新锐军 在 大肚正室力挺小三等 狗血 虐心的经典剧情 此为病 人秀 奶奶驾到 的启播仪式 现场活动气氛热烈 一度 在其娱乐版头版头条刊发了 好媳妇 播出季 新京华烟云 倡导 微媒体 瘦报纸 轻版面 为主旋律的媒 毒营销的新卖点 著名演员郑则仕反串刁蛮广东婆婆 与 引发追捧狂潮 时隔一周 南方卫视 新京华烟云 在开 的新闻 对平媒用户群体展开 狂轰滥炸 介形态导向下 利用广东南方卫视的官网 微网 微博 李曼展开 婆媳大战 奶奶驾到 乖乖女不满强势家 微信公众号 进行有策划 有主题 有爆点 有频度的 轻 婆蓄意阻挠当场翻脸 此为事件营销的发力点 启播仪式 播首周便交上了一份满意的答卷 广州 城域 城乡数据皆高开稳走 尤其城域数据同 推广 以量取胜 薄利多销 与此同时 在广东南方卫 以 揭盅 新抱茶 的形式展开 处处不离婚姻关系 比翻了一番 另外 一直被视为 鸡肋 的晨间重播也赢 视官网社区平台进行分享扩散 扩大微媒体时代社交人际 地域文化差异以及代际矛盾 不失为话题营销的刺激点 得了观众的喜爱 5 月 14 日早上广州收视率达到 0.5 份额 传播的效果 广东南方卫视作为传统电视媒体 与纸媒 网媒 微 高达 9.82 新媒体方面 5 月 11 日启播仪式当天 微信粉 丝量增幅超过 10 活动报道在乐视 PPTV 腾讯大粤网 媒体协同推进 第一次实现由多媒体向全媒体的实质性跨 56 网等视频网站的点击播放量累积达十多万 越 其次 融合媒体边界 开拓用户价值挖掘 现当下 优质内容资源不再稀缺 媒体边界被打通 渠道界限变模糊 消费者角色随之转变 用户价值的深度挖掘成为了关键 互联网思维 小试牛刀 全媒体时代 电视剧集或电视节目想要成功 除了节 目模式和内容要创新之外 还需要全媒体的新思维进行推 广和传播 早在几年前 中国传媒大学广告学院院长黄升 民教授就曾指出 全媒体 的概念正在催生新的传播体系 高度集中的 一对多 的大众宣传体系逐渐失灵 取而代 其次 网媒 病毒营销 此次 中国好媳妇 播出 季以网络媒体推广为全媒体推广的主战场 一是门户网站 广东南方卫视总监杨湛称 此次市场的良好反馈 是 全频道全媒体战略布局的一次新探索 对频道的品牌推广 之是分散的互动的沟通传播体系 借 新京华烟云 剧集和 奶奶驾到 真人秀的启播契机 首页推荐 大粤网 新浪 21cn 等门户网站均开设娱乐专 广东南方卫视将网络 手机 客户端作为重要的传播渠道 版或首页推荐 二是视频网站影像传播 考虑电视视频元 强调以 细分 和 精准 为推广策略 持续对 触网 素特点 特别注重与视频网站的通力协作 分别在乐视娱 的年轻人群进行全面覆盖 实现年轻群体追剧的 收视反 乐频道 PPTV 56 综艺和娱乐频道推广明星八卦新闻视频 哺 以扣人心悬的事件性标题 进行网络视频的 病毒营销 有着重要意义 全媒体策略 借船出海 在此策略中 电视媒体和平面媒体首先刮起品牌旋风 继而由门户网站造就价值影响力 再由贴吧 论坛引发讨 动画 视频等实现人体的视 听 触觉等全感官融合 进 论和争议 同时 微博微信极速社交扩散 网络视频和 而上升到广电网 互联网 电信网所支持的技术终端的融合 IPTV 成为内容来源和长尾播放平台 而对于传统电视媒体来说 上述三项融合达到水乳交融之 然而 全媒体的推广思维 并不等同于开通互联网官网 全媒体化 是指一种业务运作的整体模式和策略 纸质媒介 广播媒体 电视媒体 网络媒体 手机媒 体等载体首先在媒介形态上融合 紧接着文字 声音 图像 时 就会衍生出新的运营模式的融合 即运用所有媒体手段和平台来构建全方位的报道体系 形 或者手机版的微官网平台 而在于运用互联网的思维方式 此次推广 广东南方卫视官微粉丝量增长迅猛 所涉 成庞大的报道系统 全媒体不再是单落点 单形态 单平 和话语方式重新谋篇布局 企望通过电视内容照搬网络就 主题的报道转发量达到新台阶 参与话题讨论与分享的社 台式的媒介传播 而是 海陆空 全对接 全覆盖的整体 能实现全媒体的做法 最后只会收效甚微 甚至吃力不讨好 区流量也突飞猛进 全媒体融合后不但形成品牌累积效应 化传播 在国外 以促进媒体融合为目的全媒体试验方兴未艾 广东南方卫视很早之前就开始在此领域布局 此次频道以 广东南方卫视此次的 中国好媳妇 播出季的推广 而且会产生巨大的用户大数据 利用用户流量的大数据进 对全媒体的互联网式传播思维进行了深入的研究和理解 行用户价值挖掘 寻找融合度更高的新的运营模式 将成 是结合自身实际基础上的一次思维转变 为广东南方卫视在全媒体策略和互联网思维拓展中的重要 经典大剧 新京华烟云 的首播为契机 首次实现 以剧 首先 转换话语方式 构建互联网话语体系 品牌营 集带节目 的融合式捆绑营销 此策略在 中国好媳妇 销策略的核心是产品策略 而产品策略的核心是内容为王 播出季的主题下 形成强烈的拉动效应和市场反响 对于全媒体推广来讲 就是 新闻卖点 启播当日 新 方向 绿茵梦想 灵动绽放 天津卫视大型足球亲子真人秀节目 中国足球梦 资源推荐 文 上星传媒北方区 王雪平 开篇 传时间 行程 主题等方面我们不难看出 世界杯营销已 郝海东担任筑梦教练 名嘴董路担任解说员 更有 7 对明 第 1-5 期初识足球阶段 明星父子将跟随领队和教练 2014 年是体育赛事大年 从俄罗斯索契冬奥会到仁川 不再是简单的投放几支广告片 而是已经上升到如何诠释 星父子来助阵 著名节目主持人田源和儿子田然 奥运冠 去到北京 大连 天津 郑州 上海 5 个足球底蕴深厚的 品牌理念的层面 军仲满和女儿仲轩禾 台湾知名演员小彬彬和儿子迷你彬 城市进行集中训练 宝贝们在接触足球后会有怎样的反应 事将充盈荧屏 让观众的热情从冬季延续到夏季 让广告 著名足球名将韩旭和儿子溪溪 著名节目主持人那威和儿 爸爸的神秘探班会让宝贝们有怎样的情绪波动 领队能否 主的体育赛事营销的战火绵延整年 其中最受瞩目的无疑 子那墨 著名歌唱家腾格尔和儿子札班地 著名演员成泰 照顾好宝贝们的衣食住行 一切都值得期待 是即将开始的巴西世界杯 它就像桑巴舞一样让人心潮澎 燊和儿子成昊轩 明星的到来为节目增加了热点元素 宝 湃 激情四射 贝的到来将为节目带来新鲜气息 亚运会 从欧洲冠军联赛到巴西世界杯 众多世界顶级赛 第 6-10 期球技成长阶段 爸爸们将与宝贝一起接受训 练 并用各自独特的方式对自己的宝贝进行 特训 最 终带领宝贝们参加第二阶段比赛 1. 巴西世界杯激情来袭 第 期足球圆梦阶段 宝贝们将走出国门与国外 的小朋友同吃同住 接受异域风情的训练并与国外的小朋 2014 年巴西世界杯将于 6 月 12 日至 7 月 13 日举行 友进行一场终极 PK 届时将有来自 32 个国家或者地区的球队贡献 64 场球赛 从时间跨度 参与程度和赛事规模就足以见得这是一场属 (3) 宣传渠道 于足球界的顶级盛宴 也是一场属于全世界的狂欢盛宴 图 2 知名品牌世界杯主题广告片 从宣传角度来看 中国足球梦 项目启动了全媒体宣 传策略 电视媒体高频次播出节目预告片和宣传片 天津 耐克的 Risk Everything 可口可乐的 The world is ours, 百事可乐的 Now is what you make it 这些主题 卫视金牌栏目助力宣传 户外 平面 网络等媒体全面发力 既做到了对品牌理念的准确诠释 又做到了与世界杯的完 另外配合丰富的线下活动深入市场 可谓全倾全力 美融合 世界杯让品牌的魅力更加突出 让媒体的竞争更 加激烈 果敢创新也许会有机会 静观无为就只能看他人 图 4 中国足球梦 嘉宾阵容 (4) 三屏互动 名利双收 另外根据内容设置 栏目组将在节目录制城市寻找一 中国足球梦 节目播出期间 天津卫视将推出官方 名足球名宿 为节目植入专业足球的基因 目前已经确定 同名手机游戏和桌面游戏 实现电视 PC 和移动端的三屏 4. 天津卫视 绿茵梦想 灵动绽放 的有原天津泰达队球员 有 少年杀手 和 定海神针 互动 游戏中有明星和宝贝的形象植入 技能选项丰富多样 市场巨大而资源稀缺 2014 年巴西世界杯对于广告主 称号的于根伟 他将在节目中给予孩子们专业的指导并设 游戏环节与节目设置紧密贴合 环环相扣 更具吸引力 和媒体来说是挑战更是机遇 天津卫视借此之势果敢出击 计寓教于乐的足球教学方式 (5) 周边开发 推出大型明星亲子足球真人秀节目 中国足球梦 这是 电视真人秀节目与足球的第一次碰撞 更是现实与梦想的 (2) 内容为王 周边文化产品的开发也将成为 中国足球梦 的一大 图 1 巴西世界杯赛事规模 碰撞 旨在用明星榜样的力量唤起国人对足球的热情 截 看过了嘉宾阵容介绍相信很多人都已经开始对 中国 亮点 节目中明星们和宝贝们穿戴的 T 恤 牛仔裤 夹克 止发稿日该节目已经录制 4 期 并将于 5 月 31 日正式上线 足球梦 饱有期待了 但节目成功的关键因素并不在于此 衫等服饰以及箱包配饰都将在电商网站进行售卖 对于 5 2. 媒体环境 央视独家转播 64 场比赛 播出与观众见面 具体价目信息如下 天津卫视始终深谙此理 深知做节目的实质是做内容 天 个集训城市起到相应的宣传作用 巴西世界杯作为 2014 年最有影响力的体育赛事 央视 津卫视此次突破了传统的足球节目形式 将足球与真人秀 早在 2013 年就将其纳入独播锦囊之中 据悉中央电视台将 节目完美融合 成就了 中国足球梦 这样一档有热点有 结束语 独家转播世界杯全部 64 场比赛 同时还会推出 我爱世界 看点的栏目 世界杯的脚步临近 宝贝们也已经启程 他们不再是 节目将分为 初识足球 球技增长 和 圆梦足球 杯 豪门盛宴 巴西行动 等世界杯特别节目和 足 三个阶段 球塑造世界 2002 两部高精度的记录题材节目 汗奔跑的足球小将 绿茵场将见证他们的成长 也将放飞 他们的足球梦想 6 月让我们一起期待巴西世界杯 期待天 从央视的战略部署来看 基本锁定了所有 2014 年世界 津卫视 中国足球梦 期待宝贝们的精彩表现 杯资源 卫视频道和地方级频道是坐看央视玩转世界杯营 销 还是突破现状另寻出路从中分羹一杯 就要看其平台 实力以及对环境的洞察能力了 图 3 天津卫视 中国足球梦 节目信息 3. 广告市场 世界杯营销潜力无限 世界杯的脚步临近 广告主们的心也开始随之悦动 爸爸妈妈臂弯中的娇娇公主和贵气王子 而是绿茵场上挥 耐克 阿迪达斯 百事可乐 可口可乐 哈尔滨啤酒等知 (1) 嘉宾阵容 名品牌先后开启了世界杯营销之旅 从这些知名品牌的宣 栏目中当红小生杜淳担任筑梦领队 亚洲第一前锋 图 5 中国足球梦 节目设置

16 16 资源专区 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 相信梦想的力量 打造强势卫视平台 文 / 上星传媒上海分公司 梦想剧场精品电视剧连番出击强化观众群黏着度 傲江湖 反响热烈 截至 5 月中收视率已经分别达到 1.5 和 升级 到频道播出版面的进一步优化 从更多精品电视剧 2014 年 1 月至 5 月期间 梦想剧场播出的电视剧中已 1.6 采购和独播定制 到全新季播节目的创作和引进 进行了 有五部剧的收视率达到 1.0 以上 而去年同期仅一部剧收视 全方面的改进和提升 而这一系列的变化 体现在上半年 率在 1.0 以上 一仆二主 我爱男闺蜜 大丈夫 1 月至 5 月的收视表现上的显著突破 相比去年同期 东方 大当家 和 我的儿子是奇葩 均取得了优异的收视表现 卫视自 3 月起收视份额连续增长 3 月至 5 月增长率分别为 上半年围绕着 都市情感 这一核心主打剧类 梦想剧场 25% 34% 和 58% 涨幅之高令人惊讶 的特色定位已经显现 通过题材和质量的双把控 重点聚 2014 年 东方卫视求新求变 从节目制作团队的组建 下半年 将有更多新季播节目登场 花样爷爷 我 们一起来 和 两天一夜 以及三四季度强势回归的 中 国梦之声第二季 和 中国达人秀第六季 年龄结构更优化 优质观众群体 焦都市核心消费人群 而多部精品剧目的播出 更好的培 养了观众的忠诚度 收视高而稳定让广告主得益 数据来源 CSM 35 城市组 P15+ 截至 2014 年 5 月 15 日 而下半年 东方卫视将推出多部独播大剧 婆婆遇 而在整个业内 近三个月 35 城市组的收视份额排名中 上妈 2 幸福 36 计 星月传奇 和 犀利仁师 东方卫视已经从去年同期的第四位跃升至三甲行列 并且 独播剧的题材在坚持 都市气质 的基础上 强化 新鲜 在收视表现总体提高的同时 我们发现东方卫视的观 大幅缩小了与排在第一第二的湖南卫视和江苏卫视的份额 多元 除此之外 还有两部重量级年度精品大剧 周迅 众结构发生了些许变化 岁年轻群体比重增加了约 差距 可以看出 东方卫视今年正处于稳步上升的趋势 回归小荧幕的 红高粱 和范冰冰主演的 武则天 两 4% 可见 2014 年东方卫视节目的新变化吸引了更多年轻 大内地当红女星的荧屏巨作势必引起全国收视热点 观众群的关注 帮助优化了观众结构 更值得一提的是 相对与总体收视人群 东方卫视拥有更多高学历和高收入 观众 即更有消费力的群体 数据来源 CSM 35 城市组 P15+ 近个三月 收视表现的突破 主要来自于梦想剧场和综艺栏目的 全面提高 晚间黄金时段竞争力显著加强 东方卫视今年无论是从内到外都表明了打造全国强势 卫视平台的决心和信心 而就目前的收视表现上来看 也 周六周日大型季播综艺齐头并进 印证了这一点 收视率的提升 反应了观众对频道的认可 今年东方卫视综艺栏目带一大改变就是增加了周六大 和喜爱 同时也是频道竞争力提升的有力证明 对于广告 型季播栏目档 与原有的周间季播栏目形成季播三线齐飞 主来说 合作平台影响力的提升 将更有助于品牌的传播 第二季度重头戏周六的 妈妈咪呀第二季 和周日的 笑 芒果台 现象级 又一次来袭 爸爸去哪儿 第二季出版物和衍生品或成赢家 文 / 京华书媒 近日 一向在行业里具有敏锐洞察力的湖南卫视 宣 布将与视频网站 划清界限 湖南广播电视台台长吕焕 网络独播等一系列手段打造从内容生产 传播 销售 用 第二季 6-10 月份的热播 在全国书刊市场全方位线下线上 户维护全产业链 构建 芒果 生态圈 持续滚动营销 其中 地面活动不会少于 30 场次 这意味 伊利以 3.12 亿元的创纪录价格拿下 爸爸去哪儿 第 着整个 2014 下半年直至 2015 年 爸爸去哪儿 2 系列的 二季独家电视冠名 银鹭的网络独家冠名费用高达 6600 万 出版物和市场活动会层出不穷 出版界也将借助 爸爸 元 于此同时 图书的冠名也瞬间被炒热 多家企业想要 的风潮 百花齐放 百家争鸣 呈现出版界的一个 现象级 搭上 爸爸去哪儿 的便车 力求分得一杯羹 对于企业 盛事 这也是湖南卫视创新思维的又一崭新突破 来说 出版物冠名的广告费用比电视和网络的要少得多 斌在谈到湖南广电改革思路时宣布 湖南卫视将打造自己 的互联网视频平台 未来全台所有频道制作的节目决不允 许擅自和外面的新媒体合作 紧接着安徽卫视官方微博发 芒果台的产业链 链在哪 爸爸去哪儿 第 二季出版物和衍生品的创新来袭 超越的战略创新 三部曲 布声明 终止 我为歌狂 2 版权转让各项合同 有业内人 湖南卫视的创新开发自然也少不了 爸爸去哪儿 这 士不禁感叹 湖南卫视对市场的极高灵敏度和自我调整的 一档 现象级 节目 爸爸去哪儿 如今究竟有多火爆 在衍生产品开发方面 尽管 爸爸去哪儿 第一季开 但是出版物的受众覆盖并不低于电视 网络 而且出版物 极高效率 实在令人惊叹 除了屡屡霸占诸多门户网站 报纸刊物等重要位置 人流 发了游戏 电影 动漫产品 但是并未达到之前所言的 枝 独有的陈列提醒 收藏长久和高传阅率的优势 已被越来 息壤的机场 地铁 公交站台 于也时常看到 5 对父子的 亮 繁叶茂 因此 湖南卫视不会再像第一季度那样 沉得 越多的企业认同 数家国内知名品牌纷纷相中此项目 并 芒果台的产业链布局造就独播底气 相 以至购物网站上的许多精明商家 把他们用过的商 住气 在第二季将重点开发更多文化创意产品 如服装 积极 备战 书媒广告 湖南卫视的 IP 新举措无疑为广告 在湖南广播电视台台长吕焕斌的 未来媒体生态 规 品打上 爸爸去哪儿 的标签 备受关注的第二季近日也 生活用品 文具 服务产品甚至汽车 并将此项目全权授 主又开辟了一条新的广告道路 我投不到电视 网络 划中 湖南广电的转型包括三个维度 一是从服务观众向 终于揭开神秘面纱 随着嘉宾名单及拍摄地点纷纷曝光 权予京华书媒 可见湖南卫视的确在创新衍生产品上动了 就抢图书出版物 服务用户转型 二是变内容产品为 IP( 知识产权 版权 ) 资源 引发了媒体与观众的又一轮的好奇和讨论热潮 不少心思 目前 纷纷投来橄榄枝的商家已有数家 对于 三是向市场生态转变 在吕焕斌看来 传统的媒体经营 今年 爸爸去哪儿 第二季相关出版物和衍生品的 主要依靠内容产品的收视率来赚取广告费 但如今媒体环 开发依然是湖南卫视延伸产业链的工作重点之一 据透露 境急剧变化 我们不能将鸡蛋放在一个篮子里 必须让卫 湖南卫视在 爸爸去哪儿 第一季图书上市之后 就开始 视更加枝繁叶茂 从而围绕主业建立一种新生态 减少主 筹备第二季的出版物和衍生品开发项目 授权方与国内多 业的不可控因素以及可能带来的风险 我们目前的想法是 家顶尖的出版机构洽谈版权输出合作 最终确定正式将出 围绕一个创新 IP 开发包括电影 动漫 出版物 新媒体 版物及衍生品开发权利独家授予给京华书媒文化传播有限 衍生品等多种产品 延伸产业链 公司 以下简称为京华书媒 而在这方面 湘军已经取得了突破 去年 爸爸去 京华书媒为什么能独得青睐呢 就公开信息 京华书 哪儿 第一季在收视一马当先的同时 湖南台将电视内容 媒是中国出版协会唯一战略合作伙伴 且与全国数百家优 产品放大为电影 图书出版物 其中 爸爸去哪儿 第一 秀出版企业保持长期紧密关系 凭借 20 年深度服务出版行 季花絮本的图书发行量三天销售突破 5 万大关 不到一个月 业的功力 京华书媒策划团队围绕 爸爸去哪儿 的主题 库存告急 单品种发行量达到 40 万册以上 另一方面将传 进行了量身定做的出版物选题深度策划 各类选题品种达 统内容业态延伸到手游 动漫产品等新业态 如去年 11 月 到 60 种之多 超出第一季品种 10 倍有余 全面覆盖 3 60 上线的 爸爸去哪儿 手游目前注册用户已上亿 日活跃 岁年龄读者人群 并为每一个选题匹配了最专业的执行团 用户超过 300 万 他指出 目前我们正在全力打造市场 队及出版机构 在确定选题的半个月时间内 京华书媒制 主体 芒果传媒 湖南卫视是全台内容创新的引擎和发 定了集优秀作者 出版编印 营销发行 市场推广等各方 动机 是龙头 而且是创收的经流 芒果传媒是全新体制 面的整合营销方案 确保整体 爸爸去哪儿 2 系列出版物 机制下的合格市场主体 是市场平台 湖南广电将通过 发行达到 3000 万册 传播人群过亿 并随着 爸爸去哪儿 能够在湖南卫视创新的第一时间参与代理授权商品项目的 合作 京华书媒负责人表示 很荣幸也非常有信心 第一季部分衍生商品 爸爸 2 图书广告迎来 现象级 格局 同时 京华书媒是中国第一家以图书为载体的全案广 图书可投放的广告位置 告策划营销机构 爸爸去哪儿 2 出版物的发行 对于众 多企业客户来说 存在大量的广告空间 现象级节目引发 凭借敏锐的市场嗅觉和强大的自我调整能力 湖南卫 的现象级出版物 巨大传播价值被企业客户高度认可 赢 视一次又一次地通过不断努力 创新产业链布局 造就独 家通吃的现象形成了现象级广告格局 一旦形成现象级广 播底气 给亿万观众 读者 商家和广告主带来惊喜 随 告已不是传统意义的广告 节目也不是传统意义的节目 着 爸爸去哪儿 第二季即将热播 现象级 的电视节 现象呼唤转型 现象孵化产业链 现象级节目 现象级广告 目将让出版界迎来 现象级 出版项目 我们也期待这成 现象级转型 这是湖南广电厚积薄发 稳扎稳打 不断 为电视界与书媒合作的 现象级 成功案例

17 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 客户联播 17 招商银行品牌营销玩转世界杯 2014 年世界杯在著名的足球王国 巴西举行 时隔半个多世纪 足球回 到了它的精神王国 将全球观众的狂热和激情提升到一个全新的高度 这不仅是 TVC 广告画面妙 创意更妙 招商银行这支世界杯广告通过球场与银行卡的结合进行金融业务的关联展 球迷的狂欢 也是品牌营销的盛会 四年一度的世界杯营销遇上全民自媒体 微 现 通过球场的全景图 比喻招行在财富管理领域洞悉全局的专业能力 通过激 时代 创意营销的火花中引爆了一波品牌营销高潮 招商银行精心打造的世界杯 烈的拼抢和进球 比喻招行在市场激烈竞争中的领先地位 通过球场变身银行卡 主题广告及轻快有趣的互动营销活动 将通过公众微信号互动 朋友圈推广 潮 的视觉处理 巧妙地将足球和银行关联起来 通过银行卡号的数字在不停跳动 流 APP 分享轮番上阵 其丰富程度在各大金融机构中独树一帜 比喻经济 财富的变化 最后定格 2014.BRAZIL 将品牌理念和赛事特质融合起来 找准了招商银行与世界杯的契合点 在同业中形成差异化的形象 无论从视觉角 机场广告如同身临其境 度 还是从创意角度评判 都属佳品 当世界杯遇上公益 传球去巴西 传球去巴西是招行世界杯期间一个开创性的创意活动 通过邀请朋友圈好 友为足球接力 根据得分不同 前进距离不同 以传球的方式通过众人之力从中 国传球去巴西 单次传球次数达到 次的传球 招商银行将向贫困地区的学校捐 赠足球 用户在参与传球去巴西的同时还能献出一份爱心 在用户身边引起强烈 反响 疯狂猜图引千万人围观 结合时下流行手游疯狂猜图 利用招商银行 M+ 卡像素小人元素以轻松 诙谐的图片风格向大家传递世界杯的风情与历史 每天提供 3 道关于世界杯的题 库 以有趣的图文形式展现 网友猜对就有机会获取奖品 世界杯期间连续每天 答对题目和参与活动的粉丝会额外获得抽奖机会 世界杯开战前期 招商银行在深圳机场 T3 航站楼发布了世界杯系列广告 将各大球队的大牌球员组合而成的明星阵容 与其公司金融最具特色的产品组合 萌娃比拼 聚拢下一代客户 进行类比 借世界杯的热点事件 采用绿茵场 足球 球衣等视觉联想 让刚下 随着 80 后主力军结婚生子 晒幸福已经变成了晒宝宝 爱上世界杯 爱上 飞机经历疲惫飞行的受众仿佛置身球场 留下眼前一亮的深刻印象和世界杯的参 招商银行要从娃娃抓起 招商银行官方微博通过征集萌娃版世界杯头像 也引起 与感 不仅结合热点事件巧妙地传播了招行特色业务 也让受众感叹招行的品牌 潮爸潮妈的热情参与 为招商银行聚拢了下一代用户 小小招 创新的活力 世界的长江 壮美的三峡 第五届中国长江三峡国际旅游节隆重开幕 文 / 重庆昌辉文化传播股份有限公司 非去不可智慧旅游平台正式亮相 三峡陆上自驾线路出炉 高峡平湖新景观出现后 长江三峡除了传统的游轮停 靠景点 也增加了不少新景点 如正在筹备上演的忠县大 源 对重庆及周边区域旅游要素产品进行整合 集旅游电 型实景演出 烽烟三国 即将开园的涪陵武陵山大裂谷 子商务 呼叫中心应用 微信功能应用 实景地图导航应 以及开县汉丰湖等 这些新景观与传统的长江三峡旅游线 用等功能为一体 通过对旅游过程中的大数据进行挖掘 路一起 形成了长江三峡 陆上自驾游 的深度旅游产品 分析和应用 向游客提供更便捷 更丰富 更实惠的在线 三峡节组委会表示 在综合这些旅游产品的基础上 旅游消费服务 游客通过 电商网 重庆市旅游营销中心还将设计多条 陆上三峡行 自驾线 站 重庆旅游微信 旅游服务热线等渠道 将便捷的 路 这些线路聚集渝东北片区各区县的吃 住 行 游 享受到在线预订 在线支付 电子门票快捷通关 景区在 购 娱等行业形态和旅游产品 让海内外广大游客更加深 线地图导航 导览 旅游攻略快速下载等服务 到目前为 度的游览三峡 了解三峡 开幕式当天 将有数十名车友 止 平台已完成基于重庆市级智慧旅游平台的电子商务网 驾驶着爱车从开幕式现场出发 踏上首条陆上自驾线路 万 的开发 在线支付平台的搭建 州 巫溪 的旅程 二维码景区门票验证系统 基于参数二维码应用的媒体传 而随着渝新欧自驾线路的形成 一条新的丝绸之路再 播效果评估 旅游行业官方微信应用开发 在线导览及电 次连通了中国与欧洲国家 重庆与德国杜塞尔多夫自驾俱 子地图应用 游客旅游过程数据统计等功能的开发 可通 乐部代表将在开幕式上发布新丝绸之路的自驾路书 并签 过简单的针对性开发 快速接入景区 使景区或旅游区域 名承诺在未来的合作中 长江三峡将作为重庆旅游的名片 迅速实现智慧旅游功能应用 为智慧旅游的全面建设打下 通过渝新欧线路传递到欧洲各国 坚实的基础 重庆 非去不可 智慧旅游服务平台将在智慧营销 世界的长江 壮美的三峡 为期 3 个月的第五届 峡节各项活动不再是所有费用都由政府承担 而是通过政 中国长江三峡国际旅游节将于 5 月 18 日在重庆市万州区隆 府各个相关部门指导 执行单位昌辉旅游发展服务机构市 三峡传奇人物郑云峰亲临开幕式 重开幕 据悉 此次三峡国际旅游节恰逢三峡工程开建 20 场化运作 在活动策划 产品设计 宣传推广等各个环节 长江三峡还有一个传奇人物 用了 30 年时间关注三峡 周年 为回报曾经参与过三峡建设的援建省市和代表 长 整合资源 吸引社会资金共同参与 守望三峡 拍摄了大量珍贵的摄影作品 他就是摄影家郑 云峰先生 开幕式当天 年过 7 旬的郑老先生也将亲临现场 江三峡沿线 14 个区县旅游行业将联合拿出优惠政策 感 恩全国游客 以表示感恩之情 同时也是贯彻李克强总理 涵盖八大主题活动十三项区县子活动 讲述他 守望三峡 的故事 同时 现场还将展示他拍摄 2014 年 5 月视察三峡库区讲话精神 打造长江三峡旅游经 八大主题活动贯穿整个节会期间 包括第五届中国长 的部分三峡作品 济带的具体措施之一 江三峡国际旅游节开幕式 世界的长江 壮美的三峡 摄影大赛 新三峡 20 年 库区感恩游 系列营销活动 陆 扫描二维码就可享优惠 渝东北 14 区县首次联合办节 上三峡行 环峡游自驾活动 码上游三峡 智慧伴我行 想到三峡游玩吗 手机一键搞定 一个二维码便可走 本届中国长江三峡国际旅游节由万州区人民政府 重 智慧旅游推广活动 国际黄金水道三峡邮轮之旅 中国智 遍景区 并获得不同等级的消费折扣 据组委会介绍 开 慧旅游 三峡论坛 长江三峡自驾车旅游发展论坛等 幕式当天 三峡旅游节 官方网站 庆市旅游局 重庆市移民局承办 昌辉旅游发展服务机构 三峡库区 一线多环 特色旅游活动中 囊括了 13 项 及官方微信 重庆旅游 微信号 cqlvyou_ch 将提供总 区县节庆活动 使得整个节会期间 旅游活动丰富多彩 价值超过十万元的三峡旅游景区门票 酒店住宿 旅游基 市民参与度极高 具体有 万州大瀑布诗仙文化周 5 月 金等奖品 通过扫描二维码的形式送给参与开幕式的观众 举办 而本届 由渝东北涪陵 丰都 巫溪 奉节等 14 个 垫江牡丹文化旅游月 5 月 2014 年重庆长寿湖国际铁 和游客 同时 凡在三峡旅游节期间通过 区县联合办节 这也是我市在打造 一心三带 旅游新格 人三项邀请赛 6 月 梁平双桂堂旅游盛典 7 月 奉 com 成功申请到三峡节专属优惠二维码的游客 在参与活 局的过程中 渝东北地区促进区域一体化的体现 节兴隆天坑地缝消夏避暑季 6 8 月 巫山云雨避暑季 6 动的三峡景点购买门票时 均可享受折扣优惠 如果在线 8 月 中国大巴山 重庆 城口 消夏养生节 6 8 月 支付 更可享受折上折或返现优惠 同时获取二维码电子 天时间 本届三峡节 历时 3 个月 成为跨时最长的一次 石柱 2014 重庆黄水林海消夏旅游季暨千野草场国际露营狂 门票进入到景区享受便捷通关等专属服务 三峡节官方微 三峡旅游节 由集中几天办节会向长时间的节会活动转变 欢活动 6 8 月 云阳龙缸夏之爽避暑纳凉季 6 8 月 信平台 重庆旅游 及微博 也会实时播报三峡节最新动态 为的是有更长的时间宣传 推广三峡旅游 也使节会期间 忠县烽烟三国营销活动 8 月 巫溪国际高山音乐汇 8 月 让游客第一时间掌握三峡节最新资讯 的优惠政策能够真正惠及大众 丰都民俗文化节暨鬼城庙会 8 月 中国 涪陵 榨菜文 作为执行单位全称参与策划与执行 较往届而言 今年三 峡节有三个方面的创新 第一是空间上的延展 往届三峡节 都是固定在万州 第二是时间上的延长 往届三峡节 一般通常只有三 第三是由政府包办节会向市场化运作的转变 本届三 化旅游节 8 月 开幕式当天 非去不可智慧旅游平台也将正式亮相 重庆非去不可智慧旅游服务平台立足于重庆本土旅游资 智慧管理 智慧服务三方面 通过商家对消费者 B2C 商家对商家 B2B 的商业模式 实现交易执行 精准营销 行业管理三大核心功能 构建集重庆旅游行业大数据应用 区域产业整合 旅游行业管理三位一体的智慧旅游大平台 重庆 非去不可 智慧旅游服务平台 以创新的思维 战略的眼光 用开放 包容的态度 服务于广大游客 全 行业旅游资源和管理者 必将成为未来重庆旅游发展的最 大亮点之一

18 18 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道 客户联播 2014 手机百度十大热搜专业前景全解析 2014 年高考结束 在稍加放松之后 考生们又将面临填报志愿的挑战 在 热门专业 Top3 电子商务 这个专业的毕业生可在艺术设计教育 研究 设计 出版和文博等单位从 报考时 专业往往决定了你未来的人生走向 因此专业的选择十分重要 手机百 电子商务行业近年来在国内发展迅速 该领域里也诞生了很多超大规模的 度于 6 月 6 日发布的 手机百度 2014 高考蓝皮书 显示 2009 年至今 英语专 企业 而很多传统零售商也逐渐开始向电子商务领域扩张或转型 这个领域的人 业是过去五年间最受关注的专业 另外 心理学 电子商务 日语 计算机 会 才 目前也是紧缺的 由于电子商务专业属于一个综合性的专业 所以该专业毕 计 室内设计 人力资源 平面设计 市场营销等专业入选十大热门专业 业生的就业选择面很广 可从事企事业单位的网站建设和维护 网站内容的维护 热门专业 Top10 市场营销 网络营销 企业营销策划 电子商务活动的策划与运作或电子商务教学等工作 在这个 酒香也怕巷子深 的时代 市场营销行业的人才对很多企业来说 事艺术设计学教学 而优秀平面设计师还可以成立自己的设计工作室 总体来说 平面设计师的薪金待遇处位于国内高收入职位的前十名之列 都非常重要 因此这个专业的学生 在毕业后的择业面也是很广的 他们可以在 热门专业 Top4 日语 制造业 服务业 信息技术产业 金融贸易机构 非盈利机构和政府部门等从事 同处东亚 中日在文化 贸易 外事等方面的交流非常频繁 日语也成为 市场研究 营销管理 广告策划及其推广实施以及相关管理工作 国内关注度仅次于英语的专业 这个专业的毕业生在未来就业中 可选择外事 经贸 文化 新闻出版 教育 科研 旅游等行业中对日业务较多的公司或机构 手机百度 2014 高考蓝皮书 除了公布了国内热门专业以外 还公布了国 内热门大学 TOP10 关注度上升最快的专业 TOP10 等数据 为考生准备即将到 来的报考提供数据方面的指导 应对真实的报考 百度还将推出 报考神器 产 热门专业 Top5 计算机 品 据了解 该工具可以根据考生所输入的地区 文理科以及分数推荐适合的大 计算机专业的热度自不必说 无论是与之相关的软件还是硬件行业 国内 学 同时考生也可以通过该工具了解到他所关注的大学的报考难度 让考生及家 都有很多大型的公司 这个专业的毕业生在未来可选择的就业面也比较广 钻研 长在报考阶段做到有备无患 技术的可以从事编程 开发 运维等方面的工作 而互联网及移动互联网企业也 有很多适合该专业毕业生的职位 借助 手机百度 2014 高考蓝皮书 及百度 报考神器 选择适合自己的院 校及专业 可以帮助考生节省大量时间和精力 让科技真正为报考这一老大难问 年全国高校热门专业排名 TOP10 热门专业 Top6 会计 题服务 而之所以百度能够提供类似的服务 则源于百度多年来在 PC 搜索 移 上至高大上的银行 保险公司 下至 3 5 个人的小公司 财会类的人才都 动搜索 大数据等领域的积累 有业内专家指出 目前市场上提供所谓的 大数 有着广泛的施展空间 会计这个行业 一直以来也都占据着国内专业排行榜的前 据 服务的公司很多 但深耕搜索十几年的百度无疑拥有最强大的基础数据及技 列 这个专业的毕业生就业方向看似比较单一 但事实上可选择的公司却非常多 术积累 手机百度 2014 高考蓝皮书十大热门行业就业前景分析 热门专业 Top7 室内设计 热门专业 Top1 英语 近年来 国内的房地产市场极度火爆 与之相关的行业也都高速发展 随 掌握一门外语 在当前的社会十分重要 而世界范围内应用最广的英语自 之而来的就是对相应的人才需求量加大 总体来看 国内很多地区在室内设计领 然是其中最受关注的 从就业前景尚来看 英语专业的毕业生适合于外经贸各部 域还都有很大的发展空间 这个专业的人才 未来可以从事室内装饰行业设计 委 贸易公司 涉外机构 外商投资企业 跨国公司 金融国贸等单位的文秘 技术与管理工作 也可以做三维建筑表现设计师 室内装潢设计师等 翻译 业务人员或行政管理人员等工作 同时也适合于各级政府涉外部门 各类 外向型企业或公司以及银行 保险 海关 边防 高等院校及科研部门工作等工作 热门专业 Top8 人力资源 21 世纪最缺的是什么 人才 谁能帮你找到人才 当然是你们单位的 HR 热门专业 Top2 心理学 啦 目前 企事业单位及其咨询机构等对人力资源管理岗位需求旺盛 这个专业 随着社会经济的高速发展 人们所受到的各种压力也越来越大 社会对于 的毕业生将主要从事招聘 人力资源开发 考核 薪酬管理 员工培训 办公室 心理学专业人才的缺口也逐步加大 目前 很多院校 企事业单位 公安司法 文秘等工作 社区服务机构等部门都对心里人才有需求 而专职的心理咨询师也属于高收入阶 层 热门专业 Top9 平面设计

19 中国昌荣报道 CHARM COMMUNICATIONS 客户联播 19 为健康 换酒 喝传杞 2014 年 1 月 全球首创 中国创造 的全球第一支传杞枸杞干红问世 枸杞酒从过去的浸泡到如今的酿造 宁夏红传杞枸杞干红俨然成为了全球 它是宁夏红集团研发人员历经十三年的研发创新结出的科技硕果 传杞的问世是 首创的枸杞干红的代表 张金山指出 中国酒业重塑 消费结果发生变化对宁 具有里程碑意义的 从它的创造理念 用酿造葡萄酒的方法来酿造枸杞干红 夏红集团推出的枸杞酿造的传杞枸杞干红而言是难得的机遇 当消费越来越理性 开始 这种 中国创造式的创新 本身就已经赢在了起点上 占据了中国果酒之 人们不再盛行为别人喝酒改为为自己喝酒时 健康类产品应该是今后市场增长的 林的制高点 使传杞成为中国酒类品类的新成员 正式跻身白酒 葡萄酒 啤酒 最大一块 当宁夏红带领传杞枸杞干红走出国门 成为枸杞干红的代表时 宁夏 保健酒之后的第五极 专家指出 传杞枸杞干红的推出 不仅是酒水行业一个技 红将创造新一轮的中国式传奇故事 术性 革命性的突破 更填补了国内乃至世界酒行业的一个产品空白 新产品引发新思路 传杞荣耀诞生 并邀请国际巨星成龙代言 是品牌内 为健康 换酒 喝传杞 涵的极尽展现 那么 宁夏红传杞枸杞干红是如何酿成的 是什么成就了今天传 健康产业是未来的朝阳产业 它代表的是一个健康的产业链 代表着更多 杞的品质和荣耀 种枸杞农民的致富梦想 用每一颗颗果实酿造的每一瓶枸杞果酒都承载着枸杞农 民小孩的学费 他们的生活费 以及他们未来的梦想 每一个消费者喝到每一瓶 枸杞果酒就是健康养生的开始 传杞枸杞干红是酒类的全新品类 它的诞生是顺应中国健康产业发展趋势 为什么叫传杞枸杞干红 受益于收入水平的提高 消费的转型升级 消费者对酒的消费更加符合理性 发扬 为消费者在寻求健康的道路上带来了全新的养生消费生活方式 在革新的 的主流 酒水的低度化 健康化 时尚化趋势日趋明显 宁夏红是天然 安全 同时给予了消费者健康的人文关怀 时尚 健康的具有鲜明民族特色的饮品 传承了枸杞千年文化 传达了时尚 健 宁夏红传杞枸杞干红就是这样一款融合了健康与时尚的美酒 宁夏中宁 康的品牌诉求 12 度传杞枸杞干红产品无论是产品品质还是瓶型包装都采用了 100% 枸杞鲜果精心酿造 中国专利金奖技术的先进发酵酿造工艺 法国全新进 国际技术标准 力求为消费者量身打造一款时尚 健康的产品 再度引领中国的 口橡木桶窖藏 中法酿酒大师的精心酿造更保证了传杞枸杞干红独一无二的国际 枸杞产业跨入健康新时代 化口感与品质 传杞枸杞干红是天然 安全 营养 健康的日常饮用佳品 朋友 经销商和消费者的一致赞誉 以其低酒度 高营养 好口感的特点而越来越被众 多消费者认同和接受 表现出巨大的市场潜力 传杞倡导 为健康 换酒 喝 传杞 仍然传递了宁夏红创始之初 每天喝一点 健康多一点 的理念 同时 又契合了当下消费者对健康与时尚的双重需求 宁夏红的酿造原料 中宁枸杞 是全世界最好的枸杞 传杞 传承枸杞的产业链 传杞枸杞干红采用的正是中宁百分百新鲜枸杞 中宁枸杞一向被称为 红 世界的枸杞在中国 中国的枸杞在宁夏 宁夏枸杞宁夏红 宁夏因其 宝 据专家推测 我国种植 栽培枸杞的历史有 4000 多年了 而宁夏人工栽 独特的地理优势 使得宁夏枸杞成为全国优良枸杞品种 为了将枸杞产业链传承 培种植枸杞的历史也有 600 多年 中宁枸杞以其悠久的历史 优良的产品品质 下来 宁夏红在 2001 年时 就通过低温发酵技术 推出了宁夏红枸杞果酒 并 独特的药用价值而一枝独秀 位居宁夏 五宝 之首 在中宁将枸杞种植从最初 5 万亩发展到 80 万亩 回过头来看 宁夏红用了 13 年 中宁的自然条件对种植枸杞而言 近乎完美 中宁的生态环境对于种植枸 杞的意义正如同酿造世界顶级葡萄酒的法国波尔多地区对于生产葡萄一样重要 的时间 为今天的宁夏红传杞枸杞干红提供了优质的原材料保证 传杞 枸杞干红的代表 枸杞是喜阳光 耐干旱 耐盐碱 抗逆性强的经济林种 中宁四面环山 宁夏红传杞枸杞干红采用宁夏中宁百分百新鲜枸杞发酵酿造 它的生产方 光照充足 干旱少雨 蒸发强烈 有效积温高 昼夜温差大 年平均气温 9.5 法采用了联合国知识产权组织颁发的专利金奖技术 又经过中法酿酒大师的精心 年平均降水 毫米 6-8 月的降水量占全年降水量的 61% 发源于六盘山的 酿造 用法国进口橡木桶数年窖藏而成 既保证了枸杞清香典雅的果香 又富有 青水河与黄河交汇处的洪积土壤矿物质含量极为丰富 腐殖质多 熟化度高 灌 厚重的单宁口感 具有 晶莹剔透 酒体醇厚 回味清香 的特点 使枸杞的营 溉便利 水质独特 正是这一独特的地理环境和小气候为枸杞生长提供了中国乃 养成份得到最大限度保留 具有很高的营养价值 用新鲜枸杞榨汁酿造使枸杞的 至全世界最优越的自然环境 营养物质全部溶解在酒液中 口感好 不上火 传杞枸杞干红一流的品质无与伦 在这里 黄河上游所形成的冲积平原非常适合枸杞生长的土壤 全年 3000 喝传杞 正是对宁夏红创始之初 每天喝一点 健康多一点 的健康理念传承与 由葡萄酒 洋酒所倡导的 健康饮酒 时尚生活 的价值观已成未来酒行业发展 自传杞枸杞干红系列产品上市以来 在市场上引起了强烈的关注 赢得了 世界枸杞在宁夏中宁 也是对枸杞传统滋补养生方式的革命性转变 宁夏红传杞倡导的 为健康 换酒 比 健康的价值超过了产品的本身 健康 时尚 好喝 小时的日照则非常有利于枸杞营养成分的积累 而昼夜温差的巨大则促进了枸杞 宁夏红传杞枸杞干红被称为 传承经典 杞酒至尊 源自传统酿酒古方 果浆糖分的转化 此外黄河以及含有各种矿物质的清水和苦水混合灌溉又使得枸 与现代金奖工艺完美结合 是世界上第一支真正的枸杞果酒 成就了宁夏红 全 杞营养成分不同于一般 球首创 世界金奖 美名 开创了宁夏红按照国际标准生产健康酒的历史 开创 这种传承下来的优秀 比任何言语更足以证明宁夏红传杞枸杞干红的优秀 了用高脚杯喝具有国际化口感健康酒的历史 开创了商务宴请及朋友聚会上畅饮 因此 有人用的美言来称赞中宁枸杞的优秀 世界枸杞在中国 中国枸杞在宁 健康酒的历史 开创了独处自饮健康酒的历史 结束了喝药酒养生的生活方式 夏 宁夏枸杞在中宁 喝宁夏红传杞枸杞干红成为了一种新的生活方式 被誉为完美的健康享受 传杞 传奇一世的历程 相聚 洽谈生意时不必再纠结于喝白酒 啤酒还是葡萄酒了 因为传杞为您量身 打造 选择喝传杞 是为自己喝酒 选择喝传杞 更是健康的选择

20 20 广 告 CHARM COMMUNICATIONS 中国昌荣报道