行业点评研究报告

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1 行业专题报告 传媒行业 2017 年 2 月 3 日 传媒行业专题报告 :2017 年春节档票房超预期, 市场或将回暖迎新机 核心观点 : 2017 年春节档票房同比增长 10.90%, 实际增长 2.91% 2017 年春节档从除夕至大年初六共取得票房 亿元, 打破了去年春节档 亿元的票房纪录, 票房同比增长 10.90% 考虑到票房统计口径的变化, 我们将 2017 年票房收入调整去除服务费因素 ( 按 7.2% 算 ) 和 2016 年同期票房进行对比,2017 年春节档实际票房增长 2.91%, 高于市场预期 2017 年春节档实现观影人次累计 万次, 较 2016 年春节档同比增长 6.82% 2017 年春节档平均票价 元, 较 2016 年春节档同比提升 3.82% 票补是 2017 年春节档票房超预期火热的关键因素 2015 年全国票房创纪录地突破 400 亿, 很大部分归功于在线票务平台票补策略 票补的逐渐消失使 2016 年电影市场票房低于预期 而 2017 年春节档期间大规模票补重新出现, 使得今年多部电影预售创造纪录 这也为之后 2017 年春节档票房飘红打下了坚实的基础 渠道下沉遇春节返乡提振春节档票房 2016 年我国银幕数量 块跃居世界第一, 影院建设增速达 24%, 其中三 四线城市新增银幕 3664 块, 占全国新增总数的 38% 尽管三 四线银幕数占总量过 40%, 但非春节档期间票房产出只占全国 30% 左右 春节档情况截然不同, 近两年三四线及以下城市春节档票房占比快速提升到 50% 以上 春节期间大规模返乡潮出现, 大量人口向三四线城市涌入, 加上去年影院加快进行渠道下沉, 三 四线城市成为重要票仓 电影内容质量与口碑将影响票房的后续走势 影片内容质量并不是电影春节档票房的核心因素, 但春节档过后后续电影票房将愈加依赖于影片内容质量以及其形成的口碑效应 2017 年票房预测 : 国产电影市场需靠口碑制胜, 进口片票房看涨 春节档作为开年第一个大热档期, 对于预测整年电影票房起着重要参考作用, 按近几年春节档票房占全年票房 4.1%-6.7% 的比例计算,2017 年全年票房有望冲击 500 亿 2017 年进口片引进数可能增加将成我国票房一大助力, 院线是其最大受益方 投资建议 : 正如我们在深度报告 传媒行业深度报告 : 贺岁档电影高潮来临, 悲观中孕育希望 中所言, 由于 2016 年我国票房大幅低于市场预期以及 2017 年春节档前期票房遇冷, 市场对电影板块的行情预期比较悲观 而 2017 年春节首日票房创历史 春节档票房超预期或将预示 2017 年的电影市场回暖 渠道加速下沉延续释放供给红利 国内影片内容质量边际提升 好莱坞电影进口大年或将使 2017 年全年票房超预期增长 目前电影板块以及相关标的在经历 2016 年的大幅下跌后目前估值处于相对低位 我们维持 2017 年全年票房有望突破 500 亿的判断, 建议布局具有产业链拓展与行业整合能力的院线巨头万达院线 中国电影 上海电影, 同时推荐春节档票房超预期的内容制作公司光线传媒 ( 大闹天竺 ) 新文化 ( 西游伏妖篇 ) 文投控股 ( 功夫瑜伽 ) 风险提示 :1) 春节档后上座率持续下滑, 电影票房不达预期 ;;2) 大盘系统性风险 传媒行业 谨慎推荐维持评级 分析师 胡皓 : :huhao_yj@chinastock.com.cn 执业证书编号 :S 华立 : :huali@chinastock.com.cn 执业证书编号 :S 特此鸣谢 邱懿峰 (qiuyifeng@chinastock.com.cn) 对本报告的编制提供信息 感谢实习生傅瑞雯 对本报告的编制提供信息 相关研究 传媒行业深度报告 : 贺岁档电影高潮观中孕育希望 传媒行业点评报告 : 春节档首日票房超预期下市场有望回暖 证券研究报告请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明

2 目录 一 2017 年春节档票房同比增长 10.90%, 实际增长 2.91%... 3 ( 一 )2017 年春节档实现票房 34 亿元, 大年初一创史上单日票房记录... 3 ( 二 )2017 年春节档票房实际增长 2.91%, 观影人次累计同比增长 6.82%... 4 二 票补预售 渠道下沉提振春节档票房, 影片内容质量是影响后续票房走势关键... 7 ( 一 ) 热门影片积极票补拉升春节档期票房... 7 ( 二 ) 影院渠道加快下沉, 三四线城市成重要票仓... 8 ( 三 ) 电影内容质量与口碑将影响票房的后续走势 三 2017 年票房预测 : 国产电影市场需靠口碑制胜, 进口片票房看涨 四 投资建议 五 风险提示 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 2

3 一 2017 年春节档票房同比增长 10.90%, 实际增长 2.91% ( 一 )2017 年春节档实现票房 34 亿元, 大年初一创史上单日票房记录 2017 年春节档从除夕至大年初六共取得票房 亿元, 打破了去年春节档 亿元 的票房纪录, 票房同比增长 10.90% 2017 年春节档票房前五电影分别为 西游伏妖篇 票 房 11.6 亿元 功夫瑜伽 票房 8.8 亿元 大闹天竺 票房 5.8 亿元 乘风破浪 票房 4.2 亿元 熊出没 票房 3 亿元 另一个可喜的纪录为大年初一当天, 票房强势突破 8 亿元, 创下内地电影史上票房单日记录, 展示出电影市场票房有回暖的迹象 图 1: 年春节档电影票房对比 ( 亿元 ) 图 2: 年大年初一电影票房对比 ( 亿元 ) 年春节档 2016 年春节档 大年初一 2016 大年初一 2017 年春节档 2016 年春节档 2017 大年初一 2016 大年初一 从春节档票房的高频数据来看,2017 年春节档第一天除夕实现票房 万元, 较 2016 年除夕同比增长 18.52%; 而第二天春节随着多部大片的上映票房达到高潮, 共计 万元, 同比增长 24.82%; 此外 2 天票房仍旧维持高增长态势, 初二 初三票房分别同比增长 11.14% 7.02%;2017 年春节档最后三天, 票房增速最终回落至 5% 左右 表 1: 年春节档单日票房对比 ( 万元 ) 春节档票房 Day1 Day2 Day3 Day4 Day5 Day6 Day7 总计 同比增速 18.52% 24.82% 11.14% 7.02% 5.45% 5.79% 5.09% 10.90% 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 3

4 图 3: 年春节档单日票房对比 ( 万元 ) Day1 Day2 Day3 Day4 Day5 Day6 Day 同比增速 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% ( 二 )2017 年春节档票房实际增长 2.91%, 观影人次累计同比增长 6.82% 2017 年春节档实际票房约为 亿元, 同比增长 2.91% 考虑到票房统计口径的变化 (2017 年 1 月 1 日最新采用的票房统计口径, 将电商网售服务费纳入电影票房统计 ), 根据 艺恩统计,2016 年服务费约为 35.7 亿元, 占实际总票房支出的 7.2%, 同时 2016 年线上票房 产出 344 亿元, 占比 75.6% 据此, 我们将 2017 年票房收入调整去除服务费因素 ( 按 7.2% 算 ) 和 2016 年同期票房进行对比,2017 年春节档实际票房增长 2.91%, 高于市场预期 图 4:2017 年春节档实际票房 ( 亿元 ) 年春节档 2017 年春节档实际 2016 年春节档 2017 年春节档 2017 年春节档实际 2016 年春节档 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 4

5 从高频数据看,2017 年春节档实际票房除了前三天分别实现 9.99% 15.84% 3.13% 的 增长外, 其余日期都出现了同比负增长 但由于 2016 年春节档票房基础较高, 因此总体来 说 2017 年春节档票房表现较稳定, 实际票房实现小幅增长 表 2: 年春节档实际单日票房对比 ( 万元 ) 春节档票房 Day1 Day2 Day3 Day4 Day5 Day6 Day7 总计 实际 同比增速 9.99% 15.84% 3.13% -0.68% -2.14% -1.82% -2.47% 2.91% 图 5: 年春节档实际单日票房对比 ( 万元 ) Day1 Day2 Day3 Day4 Day5 Day6 Day 实际同比增速 20% 15% 10% 5% 0% -5% 2017 年春节档实现观影人次累计 万次, 较 2016 年春节档同比增长 6.82%, 且 2017 年春节档每日观影人次较 2016 年皆有增长 2017 年春节档平均票价 元, 较 2016 年春 节档同比提升 3.82% 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 5

6 图 6: 年春节档累计观影人次对比 ( 万次 ) 图 7: 年春节档平均票价对比 ( 元 ) 春节档 2016 春节档 春节档 2016 春节档 2017 春节档 2016 春节档 2017 春节档 2016 春节档 图 8: 年春节档单日观影人次对比 ( 万次 ) Day1 Day2 Day3 Day4 Day5 Day6 Day 春节档 2017 春节档 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 6

7 二 票补预售 渠道下沉提振春节档票房, 影片内容质量是影响后续票房走势关键 ( 一 ) 热门影片积极票补拉升春节档期票房 票补是 2017 年春节档票房超预期火热的关键因素 2015 年全国票房创纪录地突破 400 亿, 很大部分归功于在线票务平台票补策略 票补的逐渐消失使 2016 年电影市场票房低于预期 而 2017 年春节档期间大规模票补重新出现, 大闹天竺 出现猫眼上 9.9 元, 淘票票限时 8.8 元的抢票活动 西游伏妖篇 因为背后云集一线线上线下资源, 淘票票给出 8.8 元, 猫眼给 出 9.9 元等促销活动 功夫瑜伽 有淘票票 8.8 元和百度糯米 6.6 元的辅助 而 乘风破浪 则是开启淘票票 12.8 元的抢票 图 9:2017 年春节档电影票补宣传 资料来源 : 淘票票, 猫眼 App, 中国银河证券研究部 2017 年春节档期票房大规模票补重现在电影预售期内, 使得今年多部电影预售创造纪录 西游 2 在上映前 34 小时 (1 月 26 日 ), 预售票房破亿创造了 影史新纪录 而截至 1 月 25 日, 大闹天竺 预售票房达到 4048 万, 和去年 三打白骨精 的 4159 万相仿 ; 功夫瑜伽 和 乘风破浪 预售之和为 3813 万, 稍高于去年 澳门风云 3 的 3543 万 这也为之后 2017 年春节档票房飘红打下了坚实的基础 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 7

8 图 10:2016 年和 2017 年春节档电影票房预售前三 ( 万元 ) 西游伏妖篇大闹天竺功夫瑜伽美人鱼三打白骨精澳门风云 3 大年二十六大年二十七大年二十八 资料来源 : 腾讯科技, 中国银河证券研究部 ( 二 ) 影院渠道加快下沉, 三四线城市成重要票仓 2016 年我国银幕数量 块跃居世界第一, 影院建设增速达 24%, 其中三 四线城市新增银幕 3664 块, 占全国新增总数的 38% 尽管三 四线银幕数占总量过 40%, 但非春节档期间票房产出只占全国 30% 左右 春节档情况截然不同, 近两年三四线及以下城市春节档票房占比快速提升到 50% 以上 春节期间大规模返乡潮出现, 大量人口向三四线城市涌入, 加上去年影院加快进行渠道下沉, 三 四线城市成为重要票仓 据猫眼电影的数据, 大年初一日票房前十影院中, 除第一名北京耀莱成龙国际影城外, 其余影院均来自二三四线城市 图 11: 历年春节档各层级城市电影票房收入占比 图 12: 近两年各层级城市电影票房收入占比 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 21.4% 29.4% 35.9% 21.1% 20.0% 19.4% 39.3% 36.5% 33.1% 18.1% 14.1% 11.6% % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 19.0% 21.3% 15.0% 15.2% 43.9% 42.2% 22.1% 21.4% 一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 资料来源 : 艺恩网, 中国银河证券研究部 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 8

9 图 13: 近两年年观影用户地域分布 图 14:2015 与 2016 年观影用户年龄分布 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 18% 24% 18% 19% 47% 43% 17% 13% 2015 年 2016 年 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 70 后 75 后 80 后 85 后 90 后 95 后 16% 23% 40% 37% 25% 23% 12% 11% 2% 5% 2% 5% 2015 年 2016 年 资料来源 : 艺恩网, 中国银河证券研究部 图 15:2017 年大年初一全国影院票房 TOP10 七部影片抢占春节档市场, 票房集中度下降 从数量上看,2017 年大年初一当天有 7 部影片同时上映, 比 2016 年的 4 部影片在数量上显著提升 从票房分布上来看, 各片的势力相当, 没有出现一家独大的局面 截止 2 月 3 日 ( 大年初六 ),2017 年春节档的三部大片 西游伏妖篇 功夫瑜伽 和 大闹天竺 的票房分别为 亿 亿和 6.13 亿, 占比分别为 34.5% 26.2% 和 17.1%, 合计票房占比 77.8% 同时, 乘风破浪 熊出没之奇幻空间 分别取得了 4.19 亿和 2.81 亿的票房, 两部作品票房合计占比 20.7% 相对而言,2016 年春节档的主力电影 美人鱼 的票房遥遥领先, 创造了 34 亿的票房记录, 占比 47.7% 紧随其后的是 三打白骨精 和 澳门风云 3 这三部影片合计的票房占比高达 93.4% 集中度较低说明上映影片的多样化教丰富, 观众有更多的选择 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 9

10 图 16:2016 年和 2017 年春节档票房前三占比 图 17:2016 年和 2017 年春节档票房前三电影对比 100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 93.40% 77.80% 票房 ( 亿元 ) 票房占比 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ( 三 ) 电影内容质量与口碑将影响票房的后续走势 影片内容质量并不是电影春节档票房的核心因素, 但春节档过后后续电影票房将愈加依赖于影片内容质量以及其形成的口碑效应 尽管今年春节档票房出现 开门红, 实际取得 7.49 亿票房, 但到大年初二票房大幅下滑到 5.43 亿, 后续票房开始平稳走势, 并无显示出再次上升征兆 2016 年春节档开年票房达到 6.46 亿, 但大年初二仍能维持 5.27 亿票房成绩, 之后并未出现剧烈下滑情况 图 18:2016 年和 2017 年春节档大年初一至初六票房走势 ( 万元 ) D1 D2 D3 D4 D5 D 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 10

11 2017 年春节档电影口碑普遍较低, 这并不利于电影票房后续增长 根据豆瓣评分来看, 功夫瑜伽 和 乘风破浪 属于春节档同期口碑较高电影, 均呈现出逆袭态势 春节档首日 功夫瑜伽 收获 1.37 亿票房排名第三, 前两名分别是 西游伏妖篇 和 大闹天竺 春节档第二天 功夫瑜伽 票房超越 大闹天竺, 位列第二, 仅次于 西游伏妖篇 春节档第四日, 功夫瑜伽 成为单日票房冠军超越 西游伏妖篇 功夫瑜伽 排片比例也一直上调, 从大年初一的 17.3% 上调到 25.5%, 观影人次占比从 16.9% 大幅上涨到 32.2% 另外韩寒导演的 乘风破浪 票房也一路走强, 首映当天票房仅位列第四, 但在大年初四超过第三名 大闹天竺 并延续至今 电影质量与口碑效应明显, 将来电影市场需要重点提升电影制作水平, 拍出符合市场需要电影, 电影市场才能持续健康发展 图 19:2017 年春节档重点电影豆瓣评分 图 20:2017 年春节档重点电影票房 ( 万元 ) 走势 D2 D3 D4 D5 D6 D7 西游伏妖篇 大闹天竺 熊出没之奇幻空间 功夫瑜伽 乘风破浪 资料来源 : 豆瓣电影, 中国银河证券研究部 图 21:2017 年春节档重点电影人均场次走势 图 22:2017 年春节档重点电影排片走势 D2 D3 D4 D5 D6 D7 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% D2 D3 D4 D5 D6 D7 西游伏妖篇 功夫瑜伽 西游伏妖篇 功夫瑜伽 大闹天竺 乘风破浪 大闹天竺 乘风破浪 熊出没之奇幻空间 熊出没之奇幻空间 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 11

12 三 2017 年票房预测 : 国产电影市场需靠口碑制胜, 进口片票房看涨 春节档作为开年第一个大热档期, 对于预测整年电影票房起着重要参考作用, 按近几年 春节档票房占全年票房 4.1%-6.7% 的比例计算,2017 年全年票房有望冲击 500 亿 2017 年 部分上映电影仍然延续过去热门元素, 大 IP, 豪华明星阵容, 大制作动作片等 过去电影市 场的畸形发展 : 票补产生票房泡沫 高票房电影质量普遍较低 电影票房注水等等因素使 2016 年电影市场萎靡 适时转型, 提供高质量的电影才是该行业持续发展的前景 2017 年电影上 映计划中, 影视龙头华谊兄弟 万达院线 光线传媒等电影出品质量较高, 多部经典电影续 集与 IP 加持, 经典喜剧元素以及电影制作成本投入的重视,2017 年电影质量期待可上一个 台阶 表 3:2017 年国内上市公司电影计划 ( 部分 ) 上市公司作品上映时间备注 功夫瑜伽 1 月 28 日春节 / 成龙 / 成本 4 亿 文投控股 普通人 2017 年成龙 英雄本色 年大 IP 普通人 2017 年成龙 律师与杀手 2017 年喜剧 小爷 2017 年老炮儿延续 华谊兄弟 电竞英雄 2017 年 IP 雷霆特工 2017 年 IP 刀锋剑客 暑期档 好莱坞顶级动画团队 八百启示录 2017 年 战争史诗 少年巴比伦 1 月 13 日 获奖 / 小成本 健忘村 1 月 28 日春节 / 喜剧 万达院线 记忆大师 4 月 28 日黄渤 / 悬疑 / 成本 1.4 亿 金刚 : 骷髅岛 2017 年 大 IP/ 成本超过 12 亿 乐视网 猪猪侠之英雄猪少年 1 月 7 日 IP/ 明星配音 上海电影 心理罪之城市之光 2017 年 邓超 / 犯罪 大闹天竺 1 月 28 日 1.2 亿成本 三体 年 大 IP/ 参投 光线传媒 鬼吹灯之龙岭迷窟 2017 年 大 IP/ 试水 VR 保持沉默 2017 年 周迅 / 悬疑律政 绣春刀 : 修罗战场 2017 年 续集 嫌疑人 X 的献身 2017 年 大 IP 资料来源 : 时光网, 豆瓣, 公司公告, 中国银河证券研究部 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 12

13 2017 年进口片引进数可能增加将成我国票房一大助力, 院线是其最大受益方 2016 年引进的分账片数量达到了 39 部, 超过了 2012 年达成的 中美电影协议 中规定的每年分账片只能引进 34 部的数量 过去五年上映分账片数量一直稳定在三四十部, 且分账片票房逐年增长, 票房占总比例稳定在 44% 左右, 如果分账片配额增加, 票房将有很大的成长空间 2017 年该协议到期, 业内预计分账片的名额限制或将有所改变, 在原有基础上大幅增加, 甚至是市场的全面开放 进口片引进数量的大幅增加无疑是票房增加的利好消息, 且 2017 年好莱坞多部大 IP 续集准备上映, 值得期待进口片票房飘红, 院线或成最大受益方 图 23: 过去五年分账片票房 ( 亿元 ) 图 24: 过去五年分账片票房占比 % 50% 40% 30% 20% 10% 0% 资料来源 :1905 电影网, 中国银河证券研究部 资料来源 : 艺恩咨询, 中国银河证券研究部 表 4:2017 年好莱坞公司引进电影计划 ( 部分 ) 数量 影片 上映时间 制作方 1 星球大战 : 侠盗一号 1 月 6 日 2 美女与野兽 3 月 17 日 3 银河护卫队 2 5 月 5 日 4 加勒比海盗 5 5 月 26 日 5 赛车总动员 3 6 月 6 日 6 雷神 3 11 月 3 日 迪士尼 7 金刚 2 3 月 10 日 8 亚瑟王 3 月 24 日 9 神奇女侠 6 月 2 日 10 敦刻尔克 7 月 21 日 11 银翼杀手 2 10 月 6 日 12 正义联盟 11 月 17 日 13 极限特工 3 1 月 20 日 14 攻壳特工队 3 月 31 日 华纳 派拉蒙 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 13

14 15 僵尸世界大战 2 6 月 9 日 16 变形金刚 5 6 月 23 日 17 速度与激情 8 4 月 14 日 18 新木乃伊 6 月 9 日 环球 19 神偷奶爸 3 6 月 30 日 20 金刚狼 3 3 月 3 日 21 异形 : 契约 5 月 19 日 22 猩球崛起 3 7 月 14 日 二十世纪福克斯 23 王牌特工 2 10 月 6 日 24 生化危机 6 1 月 27 日 25 蓝精灵 3 4 月 7 日 26 绝地战警 3 6 月 2 日 27 蜘蛛侠 7 月 7 日 索尼 资料来源 : 碟中谍, 中国银河证券研究部 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 14

15 [table_page1] 四 投资建议 正如我们在深度报告 传媒行业深度报告 : 贺岁档电影高潮来临, 悲观中孕育希望 中所言, 由于 2016 年我国票房大幅低于市场预期以及 2017 年春节档前期票房遇冷, 市场对电影板块的行情预期比较悲观 而 2017 年春节首日票房创历史 春节档票房超预期或将预示 2017 年的电影市场回暖 渠道加速下沉延续释放供给红利 国内影片内容质量边际提升 好莱坞电影进口大年或将使 2017 年全年票房超预期增长 目前电影板块以及相关标的在经历 2016 年的大幅下跌后目前估值处于相对低位 我们维持 2017 年全年票房有望突破 500 亿的判断, 建议布局具有产业链拓展与行业整合能力的院线巨头万达院线 中国电影 上海电影, 同时推荐春节档票房超预期的内容制作公司光线传媒 ( 大闹天竺 ) 新文化( 西游伏妖篇 ) 文投控股 ( 功夫瑜伽 ) 图 25: 电影板块及相关标的市盈率 ((PE,TTM)) 大幅下降 申万影视动漫行业指数光线传媒万达院线 资料来源 :Wind, 中国银河证券研究部 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 15

16 五 风险提示 1) 春节档后上座率持续下滑, 电影票房不达预期 ; 2) 大盘系统性风险 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 16

17 插图目录 图 1: 年春节档电影票房对比 ( 亿元 )... 3 图 2: 年大年初一电影票房对比 ( 亿元 )... 3 图 3: 年春节档单日票房对比 ( 万元 )... 4 图 4:2017 年春节档实际票房 ( 亿元 )... 4 图 5: 年春节档实际单日票房对比 ( 万元 )... 5 图 6: 年春节档累计观影人次对比 ( 万次 )... 6 图 7: 年春节档平均票价对比 ( 元 )... 6 图 8: 年春节档单日观影人次对比 ( 万次 )... 6 图 9:2017 年春节档电影票补宣传... 7 图 10:2016 年和 2017 年春节档电影票房预售前三 ( 万元 )... 8 图 11: 历年春节档各层级城市电影票房收入占比... 8 图 12: 近两年各层级城市电影票房收入占比... 8 图 13: 近两年年观影用户地域分布... 9 图 14:2015 与 2016 年观影用户年龄分布... 9 图 15:2017 年大年初一全国影院票房 TOP 图 16:2016 年和 2017 年春节档票房前三占比 图 17:2016 年和 2017 年春节档票房前三电影对比 图 18:2016 年和 2017 年春节档大年初一至初六票房走势 ( 万元 ) 图 19:2017 年春节档重点电影豆瓣评分 图 20:2017 年春节档重点电影票房 ( 万元 ) 走势 图 21:2017 年春节档重点电影人均场次走势 图 22:2017 年春节档重点电影排片走势 图 23: 过去五年分账片票房 ( 亿元 ) 图 24: 过去五年分账片票房占比 图 25: 电影板块及相关标的市盈率 ((PE,TTM)) 大幅下降 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 17

18 表格目录 表 1: 年春节档单日票房对比 ( 万元 )... 3 表 2: 年春节档实际单日票房对比 ( 万元 )... 5 表 3:2017 年国内上市公司电影计划 ( 部分 ) 表 4:2017 年好莱坞公司引进电影计划 ( 部分 ) 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 18

19 评级标准 银河证券行业评级体系 : 推荐 谨慎推荐 中性 回避推荐 : 是指未来 6-12 个月, 行业指数 ( 或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数 ) 超越交易所指数 ( 或市场中主要的指数 ) 平均回报 20% 及以上 该评级由分析师给出 谨慎推荐 : 行业指数 ( 或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数 ) 超越交易所指数 ( 或市场中主要的指数 ) 平均回报 该评级由分析师给出 中性 : 行业指数 ( 或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数 ) 与交易所指数 ( 或市场中主要的指数 ) 平均回报相当 该评级由分析师给出 回避 : 行业指数 ( 或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数 ) 低于交易所指数 ( 或市场中主要的指数 ) 平均回报 10% 及以上 该评级由分析师给出 银河证券公司评级体系 : 推荐 谨慎推荐 中性 回避推荐 : 是指未来 6-12 个月, 公司股价超越分析师 ( 或分析师团队 ) 所覆盖股票平均回报 20% 及以上 该评级由分析师给出 谨慎推荐 : 是指未来 6-12 个月, 公司股价超越分析师 ( 或分析师团队 ) 所覆盖股票平均回报 10%-20% 该评级由分析师给出 中性 : 是指未来 6-12 个月, 公司股价与分析师 ( 或分析师团队 ) 所覆盖股票平均回报相当 该评级由分析师给出 回避 : 是指未来 6-12 个月, 公司股价低于分析师 ( 或分析师团队 ) 所覆盖股票平均回报 10% 及以上 该评级由分析师给出 胡皓, 华立, 传媒行业证券分析师 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师, 本人承诺, 以勤勉的职业态度, 独立 客观地出具本报告 本报告清晰准确地反映本人的研究观点 本人不曾因, 不因, 也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接受到任何形式的补偿 本人承诺不利用自己的身份 地位和执业过程中所掌握的信息为自己或他人谋取私利 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 19

20 免责声明 本报告由中国银河证券股份有限公司 ( 以下简称银河证券, 银河证券已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格 ) 向其机构或个人客户 ( 以下简称客户 ) 提供, 无意针对或打算违反任何地区 国家 城市或其它法律管辖区域内的法律法规 除非另有说明, 所有本报告的版权属于银河证券 未经银河证券事先书面授权许可, 任何机构或个人不得更改或以任何方式发送 传播或复印本报告 本报告所载的全部内容只提供给客户做参考之用, 并不构成对客户的投资建议, 并非作为买卖 认购证券或其它金融工具的邀请或保证 银河证券认为本报告所载内容及观点客观公正, 但不担保其内容的准确性或完整性 客户不应单纯依靠本报告而取代个人的独立判断 本报告所载内容反映的是银河证券在最初发表本报告日期当日的判断, 银河证券可发出其它与本报告所载内容不一致或有不同结论的报告, 但银河证券没有义务和责任去及时更新本报告涉及的内容并通知客户 银河证券不对因客户使用本报告而导致的损失负任何责任 银河证券不需要采取任何行动以确保本报告涉及的内容适合于客户 银河证券建议客户如有任何疑问应当咨询证券投资顾问并独自进行投资判断 本报告并不构成投资 法律 会计或税务建议或担保任何内容适合客户, 本报告不构成给予客户个人咨询建议 本报告可能附带其它网站的地址或超级链接, 对于可能涉及的银河证券网站以外的地址或超级链接, 银河证券不对其内容负责 本报告提供这些地址或超级链接的目的纯粹是为了客户使用方便, 链接网站的内容不构成本报告的任何部份, 客户需自行承担浏览这些网站的费用或风险 银河证券在法律允许的情况下可参与 投资或持有本报告涉及的证券或进行证券交易, 或向本报告涉及的公司提供或争取提供包括投资银行业务在内的服务或业务支持 银河证券可能与本报告涉及的公司之间存在业务关系, 并无需事先或在获得业务关系后通知客户 银河证券无需因接收人收到本报告而视其为客户 本报告是发送给银河证券客户的, 属于机密材料, 只有银河证券客户才能参考或使用, 如接收人并非银河证券客户, 请及时退回并删除 所有在本报告中使用的商标 服务标识及标记, 除非另有说明, 均为银河证券的商标 服务标识及标记 银河证券版权所有并保留一切权利 联系 中国银河证券股份有限公司研究部 机构请致电 : 上海浦东新区富城路 99 号震旦大厦 31 楼 上海地区 : 何婷婷 hetingting@chinastock.com.cn 深圳市福田区福华一路中心商务大厦 26 层 深广地区 : 詹 璐 zhanlu@chinastock.com.cn 北京市西城区金融街 35 号国际企业大厦 C 座 海外机构 : 李笑裕 lixiaoyu@chinastock.com.cn 北京市西城区金融街 35 号国际企业大厦 C 座 北京地区 : 王婷 wangting@chinastock.com.cn 北京市西城区金融街 35 号国际企业大厦 C 座 海外机构 : 刘思瑶 liusiyao@chinastock.com.cn 公司网址 : 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 20

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