中国某某市场研究报告

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葫舅瞿
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1 2016 年中国暑期亲子游白皮书

2 亲子游市场增速快 1 爸妈宝贝总动员 2 大千世界嗨起来 3 自助出游顺心玩暑期游哪里 5

3 中国在线亲子游市场起步晚, 发展迅速本篇报告基于驴妈妈旅游网的亲子游数据, 双方联合发布, 旨在对年的亲子游市场进行研究和趋势预测自 1998 年游学兴起, 旅游 + 研学亲子互动寓教于乐理念逐渐深入人心, 亲子游产品发展迅速在线旅游网站不断挖掘亲子游市场, 单独开设亲子游频道或打造亲子游品牌, 促进亲子游的进一步发展 2016 年中国在线亲子游发展历程 1998 游学兴起旅行社与院校合作的以英语学习等为主的游学活动资源导向产品成型品牌打造主题公园兴建, 亲子游初见规模, 在线旅游网站以门票等产品销售为主亲子类综艺节目引发亲子游热潮, 旅游网站推出亲子游主题产品各在线旅游网站增开亲子游频道 ; 专注于亲子游领域的网站上线来源 : 根据行业公开资料及专家访谈整合获得 3

4 中国在线亲子游市场处于高速发展阶段中国的亲子游市场起步以学为主, 随后才逐渐发展为以玩为主, 寓教于乐亲子游市场自 2013 年亲子类综艺节目出现之后成为备受瞩目的一款主题游,2014 年亲子游节目的大规模爆发激发了用户的亲子游热情, 创新能力高的旅游企业纷纷推出节目同款线路产品或对目的地资源深度挖掘, 推出更多有吸引力的新产品, 推动了亲子游市场的快速增长市场将对这一影响作出长期的积极反应而创新能力不足的传统中小型旅行社换汤不换药式的产品在用户需求导向型的市场阶段逐渐被淘汰年中国在线亲子游市场交易规模 41.0% 76.2% 81.3% 55.5% 52.5% e 2017e 2018e 在线亲子游市场交易规模 ( 亿元 ) 同比增长率 (%) 来源 : 根据企业财报及专家访谈, 根据艾瑞统计模型核算 4

5 品牌打造期案例 : 驴悦亲子游各旅游企业在进军亲子游市场时, 除推出同款线路产品外, 还采用打造专属品牌冠名热门节目等措施 2014 年驴妈妈旅游网正式推出驴悦亲子游品牌, 针对不同年龄儿童的产品设计, 让参与者乐在其中目前, 驴悦亲子游已推出八大主题系列活动, 在产品创新设计方面具有一定优势目标客户 3-12 岁儿童的家庭群体品牌理念八大系列活动注重孩子在旅游中的学习与体验, 让寓教于乐真正成为亲子游活动的核心夜宿 Running Family 自然课堂中国传统文化博物馆科学探索亲子教育角色扮演游蔬果采摘主题展览 DIY 体育运动儿童剧演出博物馆探秘探索自然玩来源 : 企业访谈及公开资料 5

6 驴妈妈旅游网数据洞察年, 驴妈妈亲子游出游人次和交易规模均保持高速增长受亲子游市场热潮的推动及驴悦亲子游品牌推出的积极影响,2014 年驴妈妈亲子游人次和交易规模迅速上升, 增速超过 120% 年驴妈妈亲子游出游人次 74.0% 53.7% 121.8% 99.3% 出游人次 ( 万 ) 同比增长率 (%) 来源 : 根据驴妈妈旅游网年亲子游数据统计年驴妈妈亲子游交易规模 73.0% 54.7% 121.2% 99.5% 消费金额 ( 亿 ) 同比增长率 (%) 来源 : 根据驴妈妈旅游网年亲子游数据统计 6

7 亲子游市场增速快 1 爸妈宝贝总动员 2 大千世界嗨起来 3 自助出游顺心玩暑期游哪里 5

8 宝贝 high 玩不分年龄 2015 年暑期亲子游用户同行仅有 1 个儿童的比例高达 79.8% 按年龄划分 4-9 岁儿童占比达 67.2% 艾瑞分析认为,4-9 岁儿童有一定个人意愿并能参与出游决策过程, 父母在选择亲子游产品时会最大程度上考虑孩子的需求 2015 年暑期亲子游同行儿童数量 79.8% 1 个儿童 14.9% 2 个儿童 5.3% 多个儿童来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 7-8 月亲子游数据统计 2015 年暑期亲子游儿童年龄分布岁 19.0% 0-3 岁 13.7% 67.2% 7-9 岁 33.2% 4-6 岁 34.0% 来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 7-8 月亲子游数据统计 8

9 大手小手幸福相携 2015 年暑期亲子游用户中以 2 成人 +1 儿童居多, 占比 45.0% 艾瑞分析认为, 受独生子女政策的影响,00 后和 10 后儿童的家庭结构以 2 成人 +1 儿童居多, 随着二胎政策的开放, 2 成人 +2 儿童的占比将有所增加 2015 暑期亲子游用户主要人员构成 45.0% 2 成人 +1 儿童 22.3% 1 成人 +1 儿童 15.2% 2 成人 +2 儿童 13.0% 4 成人 +1 儿童来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 7-8 月亲子游数据统计 9

10 暑期畅游无法停歇 2015 年亲子游暑期出行平均天数 5.5 天, 大于全年平均出行天数暑期亲子游用户出行时间集中在 1-3 天, 占比 53.6% 10 天以上比例增加 1.3%, 艾瑞分析认为, 两个月左右时间的暑假让更多家庭偏向选择长线出游, 给孩子更多体验机会, 同时也增加家庭相处机会, 增进彼此之间的亲情 2015 全年 / 暑期亲子游平均出行天数 5.5 天 > 4.1 天暑期全年来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 1-12 月 7-8 月亲子游数据统计 2015 年全年 / 暑期亲子游出行时间对比 3.0% 1.7% 5.0% 6.6% 37.0% 40.3% 53.6% 51.4% 10 天及以上 7-9 天 4-6 天 1-3 天 2015 暑期 2015 全年来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 1-12 月 7-8 月数据统计 10

11 不留遗憾赶快出发暑期亲子游出行高峰集中在假期的第 6-8 周艾瑞分析认为,8 月中下旬临近暑期结束, 还未出游或想多次出游的家庭会选择这一时间段出游 2015 年 7-8 月亲子游出行时间段 18.6% 14.3% 15.5% 9.5% 11.6% 11.5% 8.6% 4.8% 5.7% 第 1 周第 2 周第 3 周第 4 周第 5 周第 6 周第 7 周第 8 周第 9 周注释 : 按周计算的日期从 2015 年 7 月 1 日开始计算至 9 月 1 日来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 7-8 月亲子游数据统计 11

12 亲子游市场增速快 1 爸妈宝贝总动员 2 大千世界嗨起来 3 自助出游顺心玩暑期游哪里 5

13 国内游玩首选南方 2015 年暑期亲子游热门目的地 Top10 集中于长江流域及华南地区 2015 年暑期亲子游国内热门目的地 Top10 京川鄂皖浙苏沪桂粤琼来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 7-8 月亲子游数据统计 13

14 出境游玩东南亚最热门 2015 年暑期亲子游出境热门目的地 Top10 No.1 香港 No.2 菲律宾 No.3 泰国 No.4 日本 No.5 韩国 No.6 印度尼西亚 No.7 中国澳门 No.8 中国台湾 No.9 马来西亚 No.10 越南来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 7-8 月亲子游数据统计 14

15 性别不同需求一致 2015 年暑期亲子游热门产品按性别划分, 无明显差异无论男生女生, 游乐园均位列榜首艾瑞分析认为, 家长在亲子游产品类型选择方面并不因儿童性别而产生明显差异, 而是综合考虑家长与儿童双方需求来最终决定购买产品据此, 驴悦亲子游推出的古北水镇童时趣游青岛错峰浪漫出游等榜单产品均可同时满足家长和儿童的需求, 为用户打造美好出行体验 2015 暑期亲子游热门产品 Top5 按性别划分游乐园演艺表演风景区动物园海洋世界游乐园风景区演艺表演动物园海洋世界来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 7-8 月亲子游数据统计 15

16 年龄有差偏好各异 0-3 岁儿童以游览观光类型产品为主 ;4-12 岁儿童以娱乐体验类型产品为主艾瑞分析认为,0-3 岁儿童由于认知能力和独立行动能力有限, 父母在选择驴悦亲子游产品时更多考虑个人需求与偏好 ; 而儿童年龄成长到 4 岁以上时, 父母会偏向选择适合儿童的娱乐体验类项目, 以增强儿童参与感 2015 年暑期亲子游热门产品 Top3 ( 按年龄维度划分 ) 当地玩乐门票演艺都市观光主题公园山水景观主题体验 0-3 岁 4-6 岁 7-9 岁岁主题公园海滨岛屿山水景观主题公园山水景观主题体验来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 7-8 月亲子游数据统计 16

17 亲子游市场增速快 1 爸妈宝贝总动员 2 大千世界嗨起来 3 自助出游顺心玩暑期游哪里 5

18 飞机出行省时舒适亲子游出行的首要方式是飞机出行, 其次是自驾和铁路交通艾瑞分析认为, 由于目的地飞机可直达飞机飞行时间短且舒适度较高等原因, 亲子游用户偏好于飞机出行但对于周边游和国内游的亲子游用户而言, 自驾更为便利, 而且行程更随意, 可选择路线和目的地都更广泛 2016 年亲子游出行方式飞机 32.5% 自驾 31.0% 铁路交通 25.9% 大巴 6.9% 其他 3.7% 样本 :N=378, 通过艾瑞 iclick 社区在线调查获得 18

19 房车自驾新奇有趣自驾游近年来热度上升, 房车这一新兴自驾游形式被称作车轮上的家, 房车出游让游客更加亲近大自然, 同时也让用户更加享受家庭的氛围随着房车文化的传播以及房车营地的不断建设和完善, 这种在旅行中生活的方式将受到更多亲子游用户的欢迎房车露营地 Top1 申江房车休闲园位于上海, 是集房车游艇娱乐于一体的休闲度假乐园, 受到亲子游用户的喜爱 2015 全年 vs 暑期亲子游热门房车露营地 Top 全年 2015 暑期申江房车休闲园申江房车休闲园东平国家森林公园房车深圳东部华侨城房车酒店扬州国际露营地房车东平国家森林公园房车深圳东部华侨城房车酒店中穗菲尼克斯庄园北京龙湾国际露营公园北京龙湾国际露营公园来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 1-12 月 7-8 月亲子游数据统计 19

20 自助出行顺心游玩自助游是暑期亲子游出行的主要方式相比 2015 全年,2015 暑期亲子游自助游比例下降 1.8 个百分点艾瑞分析认为, 在暑期选择国内游或出境游的家庭比例相对较高, 且暑期亲子夏令营等跟团活动形式较多, 因此自助游比例略微下降 2015 全年 vs 暑期亲子游出行结构比例 62.9% 64.7% 37.1% 35.3% 自助游跟团游暑期 (%) 全年 (%) 来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 1-12 月 7-8 月数据统计 20

21 做足预算放心出游 2015 年亲子游人均消费中, 出境游 > 国内游 > 周边游艾瑞分析认为随着出游距离的增加, 亲子游消费项目随之增加, 如住宿大交通餐饮等, 人均消费也逐渐上升 80 后父母暑期人均消费在周边游和出境游方面高于 85 后父母艾瑞分析认为, 80 后父母收入水平相对较高且 80 后父母的孩子平均年龄大, 因此相应支出更多 2015 年全年 vs 暑期亲子游人均消费周边游国内游出境游暑期 ( 元 ) 全年 ( 元 ) 注释 : 人均消费核算不含 WiFi 签证等单品类项目来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 1-12 月 7-8 月亲子游数据统计 2015 年 80 后 vs85 后父母人均消费 80 后父母 85 后父母暑期全年暑期全年周边游 ( 元 ) 国内游 ( 元 ) 出境游 ( 元 ) 注释 : 人均消费核算不含 WiFi 签证等单品类项目来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 1-12 月 7-8 月亲子游数据统计 21

22 亲子游市场增速快 1 爸妈宝贝总动员 2 大千世界嗨起来 3 自助出游顺心玩暑期游哪里 5

23 境外海岛享一夏 2016 年暑期目前已预订亲子游境外热门目的地集中在东南亚地区 Top3 目的地分别为泰国日本和韩国 Top10 目的地当中有三个为海岛类目的地艾瑞分析认为, 东南亚国家在地理位置上距离中国大陆较近, 出行的时间成本和资金成本都更低暑期天气炎热, 海岛类目的地由于水上活动丰富受到游客欢迎 2016 年暑期亲子游境外热门目的地预测美国欧洲韩国香港日本泰国越南普吉岛长滩岛巴厘岛来源 : 根据驴妈妈旅游网 2016 年 4-5 月亲子游预订数据估计 23

24 南方水乡最怡情 2016 年暑期目前已预订亲子游国内热门目的地 Top10 集中在华南地区, 北方城市仅北京和西安上榜艾瑞分析认为, 南方城市夏季有山有水, 景色宜人, 而且与水相关的娱乐体验型项目更多, 非常适合暑期出游驴悦亲子游也适时推出如亲近自然之旅品味山与海梦逐江南等系列产品, 以满足游客需求 2016 年暑期亲子游国内热门目的地预测北京上海广州南京成都珠海深圳黄山西安无锡来源 : 根据驴妈妈旅游网 2016 年 4-5 月亲子游预订数据估计 24

年暑期亲子游热门景区预测黄山风景区东方明珠金华双龙洞碧海金沙长风海洋世界 Top 10

25 亲水景区招人爱 2016 年暑期目前已预订国内景区 Top10 当中, 除北京汽车博物馆外均位于江浙沪地区其中有 4 个是和水有关的景区艾瑞分析认为, 江浙沪地区气候宜人风景秀丽, 而且有深厚的吴越文化底蕴, 深受游客喜爱, 同时游览亲水景区或参与水上活动也让宝贝们在炎炎夏日里感到清爽 2016 年暑期亲子游热门景区预测黄山风景区东方明珠金华双龙洞碧海金沙长风海洋世界 Top 10 杭州浪浪浪水公园北京汽车博物馆西溪国家湿地公园上海野生动物园瘦西湖来源 : 根据驴妈妈旅游网 2016 年 4-5 月亲子游预订数据统计 25

26 主题公园受热捧上海迪士尼刚刚开园, 其门票预订目前已跃居首位国内其他主题公园的热度也被带动相比 2015 年同期门票预售情况, 动物类主题公园上榜数量明显增加, 并分布在上海珠海南京西安成都等多个城市不同类型不同主题的主题公园让宝贝们增加了丰富的体验年暑期主题公园预订 Top 年 2016 年北京欢乐谷上海野生动物园上海欢乐谷长隆野生动物园上海植物园上海世纪公园珠海长隆海洋王国常州恐龙园上海科技馆香港迪士尼乐园上海迪士尼北京欢乐谷成都大熊猫繁育研究基地上海野生动物园珠海长隆海洋王国长隆野生动物园成都欢乐谷红山森林动物园上海欢乐谷秦岭野生动物园来源 : 根据驴妈妈旅游网 2015 年 4-5 月 2016 年 4-5 月亲子游预订数据统计 26

27 产品多样需求个性中国在线亲子游市场仍然有很大的发展空间产品方面 : 在用户需求引导下, 亲子游市场产业链的上游和下游应当联合发展, 不断完善设施建设, 扩充产品库存, 提升产品质量用户方面 : 用户出行产品选择逐渐两级分化, 高频词周边游用户和高消费出境游用户群将不断扩大 ; 在标准化产品选择之外, 个性化的私人订制逐渐走入市场并被用户所接受年在线亲子游用户行为发展趋势来源 : 根据行业数据专家访谈及热点事件预判 27

28 附录报告背景 2016 年中国暑期亲子游白皮书报告由艾瑞与驴妈妈旅游网联合发布, 报告基于驴妈妈旅游网的亲子游数据对中国 2015 全年及暑期亲子游市场的发展现状进行剖析, 并对 2016 年暑期亲子游的发展趋势做出预判数据维度 2016 年中国暑期亲子游白皮书报告通过对驴妈妈旅游网 2015 年全年及暑期的亲子游用户的决策行为出游行为消费行为用户属性数据等进行对比分析, 从而得出暑期亲子游市场的个性化特征 ; 并通过 2016 年 4-5 月亲子游用户预订数据对 2016 年暑期亲子游趋势做出一定预测, 部分维度上与 2015 年同期数据进行对比, 从而得出用户行为及市场热点的变化趋势报告愿景 2016 年中国暑期亲子游白皮书报告旨在 :1. 为行业内的旅游企业在调整发展策略时提供一些行业趋势参考 ;2. 为亲子游用户 2016 年暑期出游提供一定的决策依据参考 ;3, 为关注亲子游市场的用户提供一定的行业数据, 从而更客观更深入的研究亲子游市场 28

公司介绍 / 法律声明公司介绍艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团, 业务领域包括大数据洞察与预测行业研究与企业咨询投资与投后服务等艾瑞咨询成立于 2002 年, 是最早涉及互联网研究的第三方机构, 累计发布数千份互联网行业研究报告, 为上千家企业提供定制化的研究咨询服务, 成为中国互联网企业 IPO 首选的第三方研究机构

中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究行业访谈市场调查及其他研究方法, 并且结合艾瑞监测产品数据, 通过艾瑞统计预测模型估算获得 ; 企业数据主要为访谈获得, 仅供参考本报告中发布的调研数据采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制,

29 公司介绍 / 法律声明公司介绍艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团, 业务领域包括大数据洞察与预测行业研究与企业咨询投资与投后服务等艾瑞咨询成立于 2002 年, 是最早涉及互联网研究的第三方机构, 累计发布数千份互联网行业研究报告, 为上千家企业提供定制化的研究咨询服务, 成为中国互联网企业 IPO 首选的第三方研究机构 2015 年艾瑞咨询在海外建立研究中心, 研究范围扩展至全球高成长领域, 建立中国与世界优秀企业的链接版权声明本报告为艾瑞集团制作, 报告中所有的文字图片表格均受有关商标和著作权的法律保护, 部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人不得以任何形式复制或传递任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究行业访谈市场调查及其他研究方法, 并且结合艾瑞监测产品数据, 通过艾瑞统计预测模型估算获得 ; 企业数据主要为访谈获得, 仅供参考本报告中发布的调研数据采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 该数据仅代表调研时间和人群的基本状况, 仅服务于当前的调研目的, 为市场和客户提供基本参考受研究方法和数据获取资源的限制, 本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任联系我们咨询热线集团网站微信公号 : 29

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