微 传 播 对 传 统 传 媒 的 影 响 : 从 传 播 结 构 到 受 众 关 系 传 播 技 术 的 每 次 更 新 都 让 一 批 人 惊 喜 而 另 一 批 人 纠 结, 今 天 也 是 如 此 互 联 网 与 无 线 通 讯 个 人 手 持 终 端 ( 智 能 手 机 等 ) 三 者 的 无 缝 连 接, 彻 底 打 开 了 即 时 传 播 的 通 道, 微 传 播 应 运 而 生 以 微 博 应 用 为 代 表 的 新 媒 体 亢 奋 着 寻 找 变 革 带 来 的 种 种 机 会, 用 户 数 的 爆 发 式 增 长 让 微 博 看 到 了 与 传 统 媒 体 分 庭 抗 礼 的 可 能 性 微 博 现 在 不 缺 眼 球, 缺 的 只 是 持 续 盈 利 的 商 业 模 式 不 过 显 然 运 营 商 们 并 不 着 急, 因 为 有 庞 大 的 用 户 数 量, 盈 利 模 式 迟 早 能 找 到 而 当 这 一 天 到 来 的 时 候, 对 于 传 统 媒 体 来 说, 威 胁 才 是 真 的 到 来 传 统 媒 体 显 然 感 受 到 了 微 传 播 带 来 的 种 种 寒 意, 在 态 度 上 是 保 守 而 抵 制 的 ; 在 行 动 上, 也 显 得 被 动 而 局 促 这 种 尴 尬 和 纠 结, 远 远 超 过 当 年 广 播 电 视 诞 生 时 带 给 报 纸 的 冲 击 据 不 完 全 统 计, 目 前 全 国 至 少 有 40 家 卫 视 频 道,122 家 地 面 频 道 在 新 浪 微 博 上 注 册 1 同 时, 在 新 浪 上 开 通 官 方 微 博 的 传 统 纸 媒 ( 不 含 杂 志 ) 有 522 家 之 多 2 这 个 数 据 既 可 以 用 来 说 明 大 众 媒 体 多 么 积 极 地 利 用 微 博 这 个 新 工 具, 同 时 更 印 证 在 新 旧 媒 体 间 竞 争 与 合 作 的 关 系 架 构 中, 微 博 不 可 置 疑 地 占 据 了 主 导 地 位 如 果 将 媒 体 从 业 人 员 注 册 并 使 用 微 博 的 数 量 也 统 计 进 去 的 话, 我 们 几 乎 可 以 说 微 博 是 个 大 海 绵, 传 统 媒 体 的 众 多 优 势 与 声 音, 都 被 其 吸 纳 于 无 形 中, 而 微 博 回 馈 给 传 统 媒 体 的 却 相 对 很 少 正 是 在 这 种 力 量 对 比 的 不 均 衡 中, 面 对 微 传 播 的 咄 咄 进 逼, 传 统 媒 体 的 应 对 方 式 普 遍 仓 促 究 其 原 因, 首 先 是 传 统 媒 体 无 法 精 确 评 估 微 传 播 对 当 下 大 众 传 播 体 系 的 影 响 ; 其 次 是 无 法 准 确 预 见 微 传 播 将 在 多 大 程 度 上 改 变 现 有 的 媒 介 生 态 只 有 在 对 前 两 点 进 行 深 入 梳 理 尽 早 厘 清 的 基 础 上, 我 们 才 能 真 正 明 白 微 传 播 对 传 统 媒 体 的 操 作 系 统 带 来 了 最 直 接 的 现 实 冲 击, 从 而 在 具 体 的 媒 介 运 作 过 程 扬 长 避 短 一 微 传 播 对 现 有 传 播 体 系 的 影 响 麦 克 卢 汉 认 为, 深 入 一 种 文 化 的 最 有 效 途 径 是 了 解 这 种 文 化 中 用 于 会 话 的 工 具 3 而 尼 尔 波 兹 曼 认 为, 媒 介 用 隐 蔽 但 有 力 的 暗 示 来 定 义 现 实 世 界 传 播 史 上, 每 一 次 新 媒 介 的 强 势 出 场, 并 非 只 是 增 加 了 一 个 会 话 工 具, 而 是 首 先 打 破 既 有 的 传 播 平 衡, 进 而 从 形 式 到 内 容 都 影 响 与 改 变 普 通 大 众 的 生 活 方 式 与 价 值 观 4 当 下, 微 传 播 对 大 众 传 播 体 系 的 影 响 在 于 既 有 的 传 播 平 衡 结 构 被 打 破, 而 新 的 平 衡 远 未 来 得 及 产 生, 一 切 都 处 于 不 确 定 的 的 状 态 这 种 状 态, 对 攻 者 有 利, 而 守 者 难 免 煎 熬 ( 一 ) 受 众 归 来, 地 位 颠 覆 性 改 变 1 赵 煜 : 微 博 : 电 视 媒 体 的 发 展 机 遇 和 营 销 空 间, 新 闻 战 线,2011 年 9 月, 第 9 期 2 刘 守 华 : 扬 子 微 博 : 传 播 延 伸 到 网 络 世 界, 新 闻 战 线,2011 年 9 月, 第 9 期 3 马 歇 尔 麦 克 卢 汉 (Marshall McLuhan): 理 解 媒 介 : 论 人 的 延 伸, 北 京, 商 务 印 书 馆,2000 年 4 尼 尔 波 兹 曼 : 娱 乐 至 死, 广 西, 广 西 师 范 大 学 出 版 社,2009 年
在 传 统 的 大 众 传 播 体 系 中, 受 众 虽 然 极 端 重 要, 但 无 不 处 于 单 向 的 非 人 格 的 接 收 端, 是 沉 默 的 大 多 数 更 明 显 的 是, 随 着 大 众 传 媒 的 产 业 化 与 垄 断 化, 市 场 主 导 了 大 众 传 播 的 理 念 和 方 向, 将 受 众 视 为 传 播 市 场 视 为 消 费 者 的 观 念 逐 渐 根 深 蒂 固 在 这 种 观 念 下, 受 众 往 往 是 被 物 化 了 的 一 堆 数 据, 媒 介 与 受 众 之 间 的 关 系 被 简 化 为 可 量 化 的 买 卖 关 系 5 大 众 传 媒 越 发 达, 受 众 越 多, 传 媒 与 受 众 关 系 的 背 离 越 严 重, 受 众 的 声 音 和 影 响 逐 渐 后 退, 直 至 最 后 成 为 大 众 媒 体 的 背 景 和 道 具, 和 受 其 操 纵 和 利 用 的 对 象 在 一 定 意 义 上, 大 众 传 媒 越 发 达, 受 众 群 体 越 式 微 微 传 播 的 产 生 完 全 颠 覆 了 原 有 的 传 播 结 构, 沉 默 的 非 人 格 化 的 受 众 复 活 了, 他 们 不 但 可 以 发 出 声 音, 而 且 可 以 管 理 与 支 配 自 己 的 声 音, 而 这 之 前 完 全 是 传 统 媒 体 才 能 享 有 的 特 权 大 众 传 媒 的 特 权 被 广 泛 分 享, 本 身 就 意 味 着 旧 的 传 播 秩 序 改 变 新 的 主 导 力 量 即 便 不 能 马 上 平 分 江 山, 至 少 也 将 成 为 多 元 传 播 力 量 之 一 极 受 众 归 来, 是 传 播 结 构 重 大 改 变 的 最 本 质 的 因 与 果 需 要 特 别 注 意 的 是, 被 复 苏 的 受 众 势 力 并 非 由 微 博 所 创 造, 而 是 被 原 有 的 大 众 传 播 体 系 压 抑 雪 藏 了 的 需 求 微 博 等 新 兴 媒 介, 不 过 是 将 这 种 被 压 抑 了 的 需 求, 导 向 了 一 个 便 捷 的 出 口 藉 由 这 个 出 口, 新 老 媒 介 既 竞 争 又 合 作, 重 新 寻 找 传 播 结 构 平 衡 他 们 相 互 试 探 力 量 此 消 彼 长, 攻 守 双 方 都 将 不 断 调 整 策 略 正 是 在 这 个 意 义 上, 未 来 几 年, 传 播 结 构 的 平 衡 不 可 能 一 蹴 而 就, 传 统 媒 介 的 纠 结 状 态 将 持 续 存 在 ( 二 ) 私 下 交 谈 经 由 微 传 播 也 可 形 成 公 共 舆 论 被 大 众 传 播 所 逐 渐 淡 忘 了 的 私 下 交 谈, 从 来 没 有 离 开 社 会 学 家 的 视 野 法 国 社 会 学 奠 基 人 之 一 的 加 布 里 埃 尔 塔 尔 德 早 就 说, 在 一 切 时 代, 推 动 公 共 话 语 转 化 过 程 的 动 因 是 私 下 的 谈 话 6 事 实 上, 交 谈 是 大 众 传 播 的 基 础 和 逻 辑 起 点 大 众 传 媒 通 过 筛 选 整 理 和 放 大 私 下 的 交 谈, 使 之 成 为 公 共 舆 论 在 此 之 前, 非 经 特 殊 的 管 道 ( 如 官 方 发 布 ) 或 机 缘 巧 合, 私 下 的 谈 话 难 以 形 成 有 效 的 公 共 话 题 大 众 传 媒 正 是 满 足 了 这 种 私 下 话 题 的 公 共 性 传 播, 才 获 得 发 展 与 壮 大 大 众 传 媒 满 足 了 私 下 交 谈 走 向 公 共 的 一 切 要 素 : 收 集 整 理 加 工 迅 速 传 播 大 面 积 覆 盖 权 威 性 等 但 二 者 的 背 离 也 由 此 产 生 大 众 传 媒 高 度 组 织 化 产 业 化 机 构 化 甚 至 垄 断 化 发 展, 私 下 的 交 谈 尽 管 仍 然 是 大 众 媒 体 内 容 的 主 要 来 源, 但 仅 是 来 源 而 已, 却 不 再 是 谈 判 桌 上 平 等 的 对 手 大 众 传 媒 拥 有 一 边 倒 的 话 语 权, 到 最 后, 私 下 交 谈 如 欲 走 向 公 共, 则 不 得 不 完 全 依 附 于 大 众 媒 介, 向 大 众 传 媒 让 步 妥 协, 连 总 统 也 不 能 例 外 微 传 播 条 件 下, 受 众 地 位 回 归, 首 先 就 是 以 私 下 交 谈 的 回 归 为 首 要 特 征 的 交 谈 本 身 意 味 着 信 息 的 碎 片 化 碎 片 的 整 理 工 作 之 前 由 大 众 传 媒 完 成, 进 而 形 成 专 业 化 的 公 共 意 见, 这 也 是 私 下 交 谈 走 向 公 共 的 必 然 路 径 但 微 传 播 改 变 了 这 一 舆 论 快 速 形 成 的 独 木 桥 无 穷 的 私 下 交 谈 的 信 息 碎 片 藉 由 微 传 播 而 被 连 接, 被 分 享, 被 评 论, 彼 此 激 发, 碎 片 因 此 有 了 价 值, 可 滚 动 形 成 更 大 的 更 趋 于 一 致 的 意 见, 进 而 自 发 完 成 了 碎 片 的 整 理 过 程, 形 成 公 共 舆 论 传 统 媒 介 的 路 径 依 赖 被 打 破, 这 也 是 目 前 大 众 传 播 结 构 被 打 破 的 内 在 原 因 之 一 ( 三 ) 传 播 结 构 网 状 化 隐 含 新 的 人 际 秩 序 信 息 5 刘 燕 南 : 受 众 分 析 : 解 读 与 思 考, 现 代 传 播,2006 年, 第 1 期 6 布 里 埃 尔 塔 尔 德 : 传 播 与 社 会 影 响, 北 京, 中 国 人 民 大 学 出 版 社,2008 年,232 页
大 众 传 播 的 点 面 结 构 在 今 天 依 然 强 大, 但 传 播 结 构 的 网 状 化 已 无 回 头 路, 这 也 是 受 众 地 位 凸 显 的 另 一 个 明 显 标 志 传 播 结 构 的 网 状 化 无 需 多 言, 但 其 对 传 播 体 系 的 根 本 性 影 响 则 不 得 不 继 续 深 挖 网 状 结 构 首 先 意 味 着 传 播 的 自 由 化, 每 个 人 都 可 以 选 择 成 为 或 者 不 成 为 传 播 网 状 结 构 的 一 个 点 公 开 传 播 不 再 是 少 数 人 或 者 机 构 特 权, 而 成 为 普 遍 的 媒 介 生 活 方 式 其 次, 传 播 结 构 的 网 状 化 意 味 着 权 威 感 的 消 减, 而 权 威 感 则 是 大 众 传 媒 的 生 存 法 宝 之 一 虽 然 网 状 结 构 中 仍 然 存 在 而 且 必 将 长 期 存 在 主 流 声 音 与 意 见 领 袖, 但 此 时 的 权 威 感 不 再 意 味 着 受 众 被 动 的 服 从, 而 是 主 动 参 与 到 权 威 感 的 建 立 过 程 中 当 然, 个 体 既 可 以 参 与 树 立 传 播 权 威, 同 时 也 可 随 时 参 与 驳 倒 传 播 权 威, 而 这 显 然 是 点 面 结 构 的 大 众 媒 介 所 不 可 妥 协 之 处 第 三, 传 播 的 网 状 结 构 促 进 了 对 话 型 关 系 的 回 归 与 发 展 网 状 化 虽 然 造 成 了 意 见 的 分 散, 但 从 另 外 一 个 方 向 上 保 障 了 各 类 意 见 的 互 通 与 连 接 在 大 众 传 媒 时 代, 意 见 的 分 散 是 常 态, 连 接 是 非 常 态 意 见 一 旦 被 连 接, 则 意 味 着 可 以 抛 弃 大 众 媒 体 这 个 信 息 的 二 传 手 个 体 之 间 的 对 话 摆 脱 物 理 时 空 的 限 制, 彼 此 间 从 技 术 关 系 发 展 成 为 更 广 阔 的 社 会 关 系, 虚 拟 空 间 反 过 头 来 影 响 实 体 社 会 第 四, 传 播 结 构 的 网 状 化 蕴 含 着 新 的 人 际 秩 序 信 息, 一 个 人 的 发 言 既 可 以 选 择 面 对 一 个 人, 也 可 以 面 对 数 量 不 菲 的 公 众 个 体 表 达 保 障 了 传 播 的 个 性 化, 个 性 化 促 进 了 社 交 媒 体 的 发 展, 同 时 也 进 一 步 强 化 了 传 播 结 构 的 网 状 化 二 微 传 播 对 媒 介 受 众 关 系 的 影 响 波 斯 曼 提 出, 传 播 的 技 术 变 革 不 是 叠 加 性 的, 而 是 生 态 性 的, 不 仅 是 追 加 什 么 东 西, 而 是 要 改 变 一 切 微 传 播 下, 传 播 结 构 的 改 变 必 然 带 来 连 锁 反 应, 导 致 媒 介 与 受 众 角 色 与 关 系 的 转 变 ( 一 ) 传 统 大 众 媒 介 强 调 服 从, 而 微 传 播 注 重 平 等 交 流 传 统 上, 大 众 传 播 是 一 种 有 等 级 的 传 播, 少 数 精 英 控 制 着 传 播 的 内 容 秩 序 与 渠 道 受 - 传 者 之 间 隔 着 层 层 看 得 见 与 看 不 见 的 等 级 社 会 等 级 越 森 严, 传 播 需 要 穿 越 的 距 离 就 越 大, 越 意 味 着 信 息 自 由 度 的 消 减 和 传 播 者 控 制 力 的 增 强 在 这 种 情 况 下, 大 众 媒 介 发 出 的 均 是 专 业 化 编 码 后 的 信 息, 其 目 的 是 引 导 受 众 怎 么 想, 可 以 说, 在 跟 读 者 见 面 之 前, 大 众 传 媒 所 提 供 的 文 本 的 意 义 就 已 经 产 生 受 众 与 大 众 传 媒 的 关 系, 因 此 也 主 要 体 现 为 服 从 关 系 同 时, 等 级 制 度 有 着 特 定 的 原 则 和 程 序, 大 众 媒 介 必 须 遵 守 而 网 络 则 无 法 被 单 一 的 权 力 所 控 制 微 传 播 打 破 了 大 众 媒 介 的 等 级 限 制, 传 播 渠 道 的 障 碍 不 复 存 在, 精 英 传 播 与 平 民 传 播 的 格 局 并 存 微 传 播 更 像 普 通 人 的 麦 克 风, 在 网 络 的 世 界 里, 个 体 之 间 的 影 响 力 与 表 达 技 巧 上 虽 然 还 存 在 差 异, 但 发 言 权 却 是 相 对 平 等 的 在 微 博 上, 传 媒 机 构 的 粉 丝 数 量 并 不 会 比 特 定 个 体 的 粉 丝 多, 即 可 证 明 这 一 点 从 内 容 上 看, 平 等 的 发 言 权, 以 及 未 经 或 者 少 经 管 制 的 传 播 渠 道, 使 微 博 的 个 性 能 脱 颖 而 出 如 果 说 大 众 传 媒 的 文 本 意 义 在 公 开 传 播 之 前 就 设 置 好 了, 那 么 微 博 的 文 本 释 义 则 往 往 在 发 布 后 才 产 生 因 为 微 博 文 本 的
最 终 形 成 需 经 一 个 评 论 与 转 发 的 过 程, 一 条 微 博 在 不 断 被 网 民 放 大 或 被 修 订 后, 其 文 本 含 义 可 能 超 越 发 帖 者 的 本 意 因 此, 相 对 于 传 统 的 媒 介 生 态, 微 传 播 既 更 具 有 个 性, 更 具 有 自 我 修 正 与 纠 偏 的 自 愈 能 力 ( 二 ) 传 统 媒 介 强 调 受 众 控 制, 微 传 播 则 将 个 体 从 大 众 媒 介 中 挣 脱 出 来 传 统 的 大 众 传 播 必 定 携 裹 着 目 的 与 诉 求, 受 众 在 其 面 前 乃 是 被 动 的 一 方 大 众 传 媒 的 政 治 与 经 济 属 性 也 非 常 明 显, 其 诉 求 点 至 少 二 者 必 取 其 一, 才 能 满 足 其 组 织 化 的 运 营 即 使 报 纸 不 压 抑 知 性 的 力 量, 也 要 压 抑 人 格 的 力 量 7 因 此, 即 便 在 一 个 没 有 新 闻 管 控 的 国 度, 也 并 非 人 人 都 有 能 力 发 出 声 音 微 博 消 除 了 普 通 人 发 声 的 财 物 制 约, 使 个 体 表 达 得 以 实 现 个 体 表 达 的 目 的 性 虽 然 千 差 万 别, 但 无 穷 个 体 意 见 的 汇 集 既 可 消 除 微 博 整 体 上 的 目 的 性, 也 使 得 微 传 播 从 大 众 媒 介 的 影 响 下 挣 脱 出 来 在 国 内, 我 们 看 到 的 最 现 实 的 情 况 是, 门 户 网 站 或 论 坛 最 早 基 本 都 靠 传 统 媒 体 为 其 提 供 内 容, 而 到 现 在, 传 统 媒 体 从 微 博 上 获 取 新 闻 线 索, 甚 至 参 与 到 微 博 的 传 播 与 讨 论 中, 已 经 形 成 了 常 态 很 多 媒 体 机 构 的 从 业 人 员 纷 纷 开 设 个 人 微 博, 并 特 别 注 明 本 人 发 言 不 代 表 所 在 媒 体 的 意 见, 则 更 准 确 地 证 明 了 个 体 从 大 众 媒 介 影 响 下 挣 脱 出 来 的 愿 望 与 行 动 这 种 情 景, 总 会 使 人 想 起 工 业 革 命 中 机 器 流 水 线 对 劳 动 者 的 限 制, 以 及 后 工 业 时 代, 个 体 从 思 想 到 情 感 上 如 何 从 机 器 的 束 缚 中 挣 脱 出 来 波 兹 曼 也 认 为 传 播 技 术 对 人 类 社 会 产 生 影 响, 不 同 的 技 术 条 件 下 就 有 不 同 的 思 想 和 情 绪 偏 向 8 在 微 传 播 的 今 天, 这 种 偏 向 不 可 回 避, 极 大 地 影 响 着 传 统 的 媒 介 生 态 ( 三 ) 传 统 媒 介 在 个 体 关 系 构 建 上 无 力, 微 传 播 则 以 构 建 社 交 关 系 著 称 传 统 的 媒 介 生 态 中 存 在 浓 烈 的 说 教 色 彩, 强 调 舆 论 引 导 胜 过 服 务 但 由 于 说 教 对 象 的 广 泛 性, 难 以 对 受 众 个 体 产 生 足 够 的 吸 引 力 在 传 播 效 果 上, 大 众 传 媒 往 往 造 就 的 是 心 不 在 焉 的 受 众 在 个 体 关 系 的 构 建 上, 传 统 媒 体 几 乎 无 能 为 力, 受 众 无 法 通 过 大 众 传 播 媒 介 彼 此 连 接, 甚 至 受 众 个 体 跟 传 统 媒 介 也 处 于 相 对 隔 离 的 状 态 一 项 调 查 表 明, 即 便 是 在 像 厦 门 PX 这 样 危 及 城 市 共 同 体 环 境 与 居 民 健 康 的 事 件 面 前, 向 报 纸 电 视 等 传 统 媒 体 反 映 的 读 者 比 例 也 仅 有 1.4%, 而 通 过 网 络 短 信 私 下 交 谈 等 非 主 流 渠 道 的 意 见 表 达, 竟 高 达 70% 左 右 9 作 为 一 种 补 偿 性 传 播, 微 博 等 弥 补 了 大 众 媒 介 之 不 足 起 源 于 社 交 功 能 的 微 博 最 大 特 点 就 是 彼 此 连 接 与 分 享, 既 有 现 实 社 会 的 强 关 系 在 网 络 上 的 复 制, 也 有 网 络 上 的 弱 关 系 弥 漫 到 现 实 世 界 无 论 如 何, 从 连 接 到 建 立 关 系, 到 传 播, 到 意 见 分 享, 微 博 培 养 出 来 的 都 是 积 极 主 动 的 受 众 与 传 播 者 这 进 一 步 加 强 了 微 博 社 交 关 系 的 功 能, 微 博 的 优 势 突 出 之 处, 刚 好 是 大 众 媒 介 的 劣 势 所 在 7 布 里 埃 尔 塔 尔 德 : 传 播 与 社 会 影 响, 北 京, 中 国 人 民 大 学 出 版 社,2008 年,233 页 8 尼 尔 波 兹 曼 : 娱 乐 至 死, 广 西 师 范 大 学 出 版 社,2009 年 9 周 葆 华 : 突 发 公 共 事 件 中 的 媒 体 接 触 公 众 参 与 与 政 治 效 能 开 放 时 代 2011 年 第 5 期
( 四 ) 媒 介 使 用 更 紧 密 地 嵌 入 生 活, 个 体 的 信 息 体 验 变 得 重 要 媒 介 使 用 已 经 成 为 现 代 人 生 活 不 可 分 割 的 组 成 部 分, 看 微 薄 和 发 帖, 在 本 质 上 并 非 单 纯 地 获 取 信 息, 而 是 一 种 新 的 生 活 形 态 在 此 之 前, 这 种 生 活 形 态 主 要 表 现 为 看 报 纸, 看 电 视, 或 者 看 电 影 等 传 统 大 众 媒 介 使 用 如 今, 读 写 微 薄 成 为 很 多 人 生 活 的 一 部 分, 正 如 看 电 影 是 一 种 社 交 活 动, 而 不 是 看 电 影 本 身 微 薄 对 于 普 通 人 的 意 义 在 于, 她 不 但 生 产 与 传 播 信 息, 还 生 产 快 感, 享 受 到 传 播 福 利 信 息 不 再 单 纯 表 现 为 知 识, 也 不 单 是 娱 乐, 而 是 新 的 权 利 在 微 博 的 使 用 过 程 中, 普 通 人 首 次 感 到 传 播 与 分 享 带 来 的 快 乐, 而 在 大 众 媒 介 生 态 下, 普 通 人 的 声 音 是 难 以 让 其 他 人 听 到 的 声 音 如 没 人 听 到, 没 人 回 应, 也 没 有 人 表 达 同 样 的 心 态, 就 只 是 个 人 的 自 言 自 语, 就 没 有 强 度, 更 不 会 有 感 染 力, 最 重 要 的 是, 声 音 自 己 也 不 会 意 识 的 自 己 的 存 在 由 于 新 媒 介 本 身 自 产 生 起 就 带 着 的 商 业 化 和 娱 乐 化 思 维 方 式, 工 作 与 娱 乐 的 界 限 也 变 得 模 糊, 工 作 与 生 活 也 越 来 融 合 在 一 起 这 己 经 不 是 新 闻 或 传 播 娱 乐 化, 而 是 一 种 泛 娱 乐 思 维 随 着 不 断 融 合 的 媒 介 越 来 越 多 地 参 与 到 人 们 的 日 常 生 活 中, 受 众 有 意 无 意 受 到 媒 介 的 文 化 形 态 的 影 响, 信 息 形 态 娱 乐 形 态 甚 至 人 们 的 行 为 模 式 的 同 质 化 倾 向 日 益 明 显 10 微 传 播 作 为 一 种 新 的 生 活 方 式 的 开 启, 有 理 由 吸 引 更 多 的 人 进 入 正 如 电 视 一 度 占 领 客 厅, 电 脑 占 领 书 房, 无 线 手 持 终 端 如 智 能 手 机 Ipad 等 则 占 领 了 每 一 个 人 类 活 动 空 间 这 种 无 处 不 在 的 媒 介 使 用, 对 传 统 媒 体 的 冲 击, 对 现 存 媒 介 生 态 的 改 变, 值 得 深 入 研 究 10 张 晓 静 : 新 媒 介 与 受 众 生 活 方 式 研 究, 科 技 传 播,2009 年, 第 3 期