工 作 简 报 (2012 年 第 10 期 ) 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 2012 年 10 月 28 日 中 国 文 化 产 业 年 度 发 展 报 告 (2012) 出 版 2012 年 10 月, 由 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 和 国 家 文 化 产 业 创 新 与 发 展 研 究 基 地 为 主 发 起 人, 院 长 叶 朗 担 任 主 编 的 中 国 文 化 产 业 年 度 发 展 报 告 (2012) 正 式 出 版 本 报 告 作 为 教 育 部 哲 学 社 会 科 学 系 列 发 展 报 告, 共 计 50 余 万 字, 由 国 内 文 化 产 业 领 域 内 的 众 多 知 名 学 者 和 企 业 家 共 同 编 撰 而 成 自 2003 年 起, 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 连 续 九 年 组 织 研 究 力 量 进 行 文 献 整 理 实 地 调 查 深 入 访 谈 以 及 数 据 分 析, 在 此 基 础 上 进 行 报 告 的 撰 写 本 报 告 不 仅 体 现 出 对 我 国 文 化 产 业 进 行 年 度 盘 点 的 特 色, 而 且 也 体 现 出 对 我 国 文 化 产 业 进 行 跟 踪 研 究 的 特 点 ; 不 但 全 面 反 映 我 国 文 化 产 业 的 发 展 现 状 和 发 展 趋 势, 也 在 一 定 程 度 上 反 映 出 了 我 国 文 化 产 业 和 相 关 政 策 的 发 展 轨 迹 本 报 告 意 图 成 为 政 府 管 理 部 门 的 政 策 制 定 和 学 术 界 理 论 研 究 的 参 考 工 具, 也 可 以 成 为 产 业 界 进 行 文 化 产 业 投 资 与 项 目 运 营 的 重 要 依 据 一 本 报 告 的 编 写 方 法 本 报 告 秉 承 以 往 年 度 报 告 的 编 撰 原 则, 主 要 从 内 容 与 渠 道 的 维 度 来 分 析 文 化 产 业 各 行 业 的 市 场 规 模 行 业 发 展 趋 势 以 及 细 分 行 业 的 运 营 情 况, 从 而 概 括 各 行 业 的 特 点 存 在 的 问 题 以 及 发 展 态 势, 并 提 出 相 关 的 建 议 此 外, 为 了 全 面 反 映 我 国 文 化 产 业 的 发 展 现 状 和 发 展 趋 势, 报 告 中 还 重 点 探 讨 了 我 国 文 化 产 业 领 域 在 2012 年 内 比 较 有 代 表 性 的 创 新 行 为 和 商 业 模 式, 并 对 相 关 文 化 产 业 的 政 策 体 系 进 行 了 系 统 的 考 察 和 分 析 为 了 更 加 准 确 和 全 面 地 反 映 我 国 文 化 产 业 的 发 展 现 状 和 发 展 趋 势, 我 们 在 本 年 度 的 报 告 编 撰 过 程 中 引 入 了 更 为 多 样 化 的 数 据 采 集 渠 道 数 据 采 集 的 间 接 方 式 中 除 了 公 众 公 司 的 各 类 定 期 报 告 外, 还 包 括 了 非 公 众 公 司 网 站 上 所 披 露 的 数 据 以 及 2011 年 内 各 种 图 书 报 纸 和 期 刊 中 的 相 关 数 据 此 外, 本 年 度 报 告 在 编 撰 过 程 中 还 更 多 地 采 用 了 北 京 大 学 图 书 馆 的 各 类 专 业 数 据 库 在 本 年 度 报 告 的 编 写 过 程 中, 既 得 到 了 来 自 国 家 文 化 部 的 领 导 和 国 家 文 化 部 文 化 产 业 司 的 领 导 的 大 力 支 持, 也 得 到 了 众 多 顾 问 和 专 家 们 的 帮 助 和 指 导 其 编 写 流 程 为 : 特 定 行 业 由 课 题 组 内 的 子
团 队 分 工 负 责, 然 后 在 团 队 通 力 合 作 的 情 况 下 完 成 各 部 分 的 编 撰, 最 后 由 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 的 研 究 人 员 完 成 相 关 部 分 的 统 稿 工 作 二 本 报 告 的 内 容 提 要 本 报 告 的 内 容 结 构 可 以 分 为 两 个 层 次 : 首 先, 本 报 告 本 着 突 出 核 心 文 化 产 业 兼 顾 外 围 文 化 产 业, 突 出 核 心 产 业 环 节 兼 顾 外 围 产 业 环 节 的 原 则, 继 续 围 绕 着 文 化 产 业 的 几 大 主 要 门 类 进 行 论 述 这 些 门 类 主 要 包 括 了 纸 质 传 媒 中 的 出 版 产 业 和 报 刊 产 业 影 音 传 媒 中 的 广 播 电 影 电 视 产 业 和 音 像 产 业 网 络 新 媒 体 产 业 广 告 产 业 艺 术 产 业 中 的 艺 术 品 经 营 业 和 演 出 产 业 文 化 旅 游 产 业 等 每 个 门 类 的 行 业 发 展 报 告, 重 点 关 注 了 该 行 业 的 创 新 活 动 与 政 策 分 析, 以 及 行 业 趋 势 与 前 景 其 次, 本 报 告 还 分 析 了 我 国 各 个 不 同 区 域 的 文 化 产 业 发 展 状 况 在 区 域 文 化 产 业 年 度 发 展 概 况 中, 我 们 分 别 考 察 了 北 京 东 北 华 东 华 中 西 南 西 北 等 区 域 2011 年 的 文 化 产 业 的 发 展 成 就 和 最 近 发 展 动 向 ( 一 ) 中 国 文 化 产 业 2011 年 度 的 发 展 特 点 2011 年 中 国 经 济 发 展 环 境 发 生 了 很 大 的 变 化, 国 际 背 景 下 经 济 危 机 的 影 响 还 在 继 续, 中 国 政 府 突 出 了 关 于 产 业 结 构 调 整 的 这 个 问 题, 特 别 提 出 的 是 关 于 把 消 费 拉 动 放 在 一 个 突 出 位 置 十 七 届 六 中 全 会 更 是 定 下 了 文 化 强 国 的 主 旋 律, 进 一 步 明 确 把 文 化 产 业 培 育 成 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业, 提 出 了 文 化 产 业 的 顶 层 思 路, 中 国 经 济 保 持 稳 步 增 长, 国 内 生 产 总 值 比 上 年 增 长 9.2% 这 一 年, 中 共 中 央 关 于 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 若 干 重 大 问 题 的 决 定 发 布, 文 化 产 业 大 发 展 的 大 幕 开 启, 在 继 房 地 产 汽 车 拉 动 经 济 高 增 长 10 年 之 后, 文 化 产 业 将 成 为 新 的 经 济 引 擎 2011 年 文 化 产 业 的 发 展 出 现 了 以 下 特 征 : 第 一, 文 化 产 业 正 处 于 新 业 态 不 断 涌 现 新 旧 业 态 彼 此 调 整 寻 找 市 场 定 位 的 时 期, 产 业 发 展 呈 现 媒 介 融 合 强 调 互 动 两 大 特 征 趋 势 当 下 的 文 化 产 业 正 处 于 一 个 新 业 态 和 旧 业 态 在 不 断 更 替 和 整 合 的 过 程 当 中 新 技 术 新 媒 体 持 续 涌 现 和 渗 透, 产 生 强 烈 的 影 响, 传 统 产 业 告 别 了 单 纯 的 技 术 恐 惧, 主 动 迎 合 新 环 境 的 需 求, 寻 找 自 身 的 定 位, 稳 定 竞 争 地 位, 也 确 实 能 够 实 现 增 长 同 时, 各 企 业 加 强 创 新, 相 互 之 间 的 协 作 融 合 更 加 明 显, 不 是 一 家 企 业 替 代 另 一 家 企 业, 而 是 共 同 的 发 展 一 方 面, 文 化 产 业 新 业 态 不 断 地 发 展, 另 一 方 面, 部 分 旧 的 业 态 开 始 走 下 坡 路 新 旧 业 态 的 并 行 发 展, 在 当 前 呈 现 出 两 大 趋 势, 一 是 互 动 性 的 增 强, 二 是 媒 介 融 合 关 于 互 动 性, 是 指 在 文 化 消 费 过 程 中 受 众 参 与 被 前 所 未 有 地 强 调, 成 为 当 下 文 化 乃 至 社 会 生 活 的 重 要 特 征, 同 时 也 成 为 文 化 项 目 盈 利 点 设 计 的 利 器 关 于 融 合 性, 是 指 由 于 数 字 技 术 带 来 的 变 革, 跨 界 与 融 合 成 了 文 化 产 业 发 展 的 关 键 词 传 统 媒 体 与 新 媒 体 相 互 融 合 相 互 碰 撞 形 成 了 新 经 济 新 业 态, 让 文 化 产 业 焕 发 了 新 生 机 新 活 力 第 二, 借 助 新 媒 体 技 术, 文 化 产 业 跨 界 合 作 特 征 明 显
新 媒 体 时 代, 跨 界 与 融 合 成 了 文 化 产 业 发 展 的 关 键 词 跨 界 合 作 是 2011-2012 年 全 球 文 化 创 意 产 业 的 前 沿 话 题 数 字 技 术 与 科 技 发 展 带 来 了 广 泛 的 变 化, 没 有 一 家 机 构 能 够 全 面 理 解 并 且 把 握 各 种 发 展 的 机 遇, 所 以 2011 年 中 国 的 网 络 新 媒 体 产 业 开 启 了 一 场 前 所 未 有 的 跨 界 合 作 浪 潮 动 漫 龙 头 跨 界 经 营 与 游 戏 产 业 的 跨 界 融 合 趋 势 引 人 注 目 由 文 化 部 牵 头 制 定 的 手 机 动 漫 标 准 体 系 初 稿 已 经 完 成, 将 进 入 专 家 评 审 阶 段 标 准 的 统 一 将 有 利 于 动 漫 作 品 生 产 及 渠 道 传 播 成 本 的 降 低, 进 一 步 打 开 基 于 移 动 互 联 网 的 动 漫 市 场 与 政 策 助 力 相 呼 应 的 是, 土 豆 网 炫 动 传 播 奥 飞 动 漫 等 多 家 公 司 开 始 频 频 跨 界, 一 方 面 看 到 了 中 国 原 创 动 漫 的 巨 大 价 值, 另 一 方 面 希 望 通 过 整 合 动 漫 内 容 渠 道, 以 及 传 统 行 业 资 源, 借 政 策 东 风, 加 速 企 业 发 展 第 三, 传 统 产 业 依 旧 受 体 制 之 累 无 法 发 挥 强 大 的 资 源 优 势, 新 产 业 的 出 现 推 动 其 转 型 升 级 长 期 以 来, 中 国 传 统 文 化 产 业 一 直 拥 有 丰 厚 的 文 化 资 源, 然 而 这 些 产 业 一 直 受 到 体 制 的 困 扰, 无 法 将 这 些 强 大 的 资 源 转 化 为 自 身 的 优 势, 而 传 媒 技 术 的 发 展 带 来 的 新 兴 产 业 推 动 了 传 统 产 业 的 转 型 升 级 在 电 影 行 业, 我 国 影 院 银 幕 数 还 无 法 满 足 市 场 消 费 影 片 的 需 求 2011 年, 我 国 共 生 产 故 事 影 片 558 部, 真 正 进 入 城 市 主 流 院 线 放 映 的 只 有 150 部 左 右 而 由 乐 视 腾 讯 激 动 迅 雷 暴 风 影 音 PPTV PPS 七 家 互 联 网 公 司 联 合 组 建 的 电 影 网 络 院 线 发 行 联 盟 的 成 立, 将 为 大 量 无 法 进 入 传 统 院 线 的 中 小 成 本 影 片 提 供 更 广 阔 的 数 字 发 行 渠 道, 并 逐 渐 发 展 为 传 统 电 影 院 线 之 外 的 第 二 院 线 旅 游 产 业 经 过 十 多 年 的 快 速 发 展, 已 经 飞 入 了 寻 常 百 姓 家, 成 为 了 国 民 经 济 支 柱 性 产 业, 但 是 其 商 业 模 式 没 有 与 时 俱 进, 相 当 一 部 分 的 旅 游 企 业 沿 用 传 统 模 式, 越 来 越 不 能 满 足 旅 游 者 的 个 性 化 综 合 化 的 需 求 但 互 联 网 的 参 与 对 旅 游 推 广 影 响 重 大, 尤 其 是 互 联 网 给 创 新 旅 游 的 传 播 注 入 了 新 的 力 量, 旅 游 传 播 和 互 联 网 资 源 经 过 技 术 资 源 等 多 方 面 的 创 新 获 得 了 一 种 全 新 的 融 合, 创 造 出 了 新 的 产 品 价 值 第 四, 在 资 本 的 大 浪 淘 沙 中, 文 化 产 业 受 到 了 强 烈 的 冲 击, 政 府 采 取 措 施 积 极 协 调 文 化 与 资 本 的 冲 突 近 年 来, 资 本 介 入 文 化 产 业 日 益 频 繁, 政 府 银 行 文 化 产 业 投 资 基 金 风 投 和 私 募 股 权 基 金 以 及 民 间 投 资 让 文 化 产 业 的 金 融 活 动 风 生 水 起 但 在 尝 试 资 本 化 的 过 程 中, 出 现 了 与 文 化 规 律 冲 突 的 情 况 2011 年, 负 面 新 闻 不 断 的 文 化 艺 术 品 交 易 所 终 于 迎 来 了 被 监 督 管 理 的 日 子 11 月 24 日, 国 务 院 发 布 了 旨 在 清 理 整 顿 包 括 文 交 所 在 内 的 各 类 交 易 场 所 切 实 防 范 金 融 风 险 的 第 38 号 令 38 号 令 明 确 限 制 了 交 易 所 字 样 的 使 用 程 序, 并 对 交 易 模 式 做 了 严 格 管 制 另 一 方 面, 广 电 总 局 两 限 令 的 出 台, 揭 示 了 文 化 需 求 与 资 本 之 间 的 矛 盾 限 娱 令 和 限 广 令 分 别 对 电 视 剧 插 播 广 告 和 娱 乐 节 目 播 出 做 了 严 格 限 制, 娱 乐 节 目 和 电 视 剧 向 来 是 电 视 台 的 两 大 收 视 支 柱, 限 娱 令 使 得 娱 乐 节 目 的 实 力 削 弱, 这 也 就 意 味 着 电 视 台 对 电 视 剧 的 依 赖 将 增 长,2012 年 电 视 剧 将 成 为 各 电 视 台 的 竞 争 重 点 但 是 限 广 令 又 使 得 电 视 剧 这 另 一 支 柱 的 盈 利 能 力 遭 遇 挑
战 广 电 总 局 两 年 间 已 经 颁 布 了 三 部 与 广 播 电 视 广 告 播 出 有 关 的 法 规, 管 理 部 门 对 提 升 电 视 观 众 体 验 方 面 越 来 越 重 视 第 五, 文 化 企 业 金 融 活 动 频 繁, 投 融 资 上 市 迎 来 金 融 化 时 代, 整 体 产 业 的 行 业 资 本 更 为 开 放 和 丰 富 2011 年 成 为 历 年 来 文 化 产 业 投 融 资 最 为 繁 荣 的 一 年, 其 中, 外 资 投 资 机 构 ( 投 资 者 ) 为 主 要 投 资 力 量, 上 市 公 司 成 为 文 化 产 业 投 资 的 新 力 量, 文 化 产 业 基 金 投 资 策 略 和 投 资 模 式 也 逐 渐 浮 出 水 面 大 量 金 融 资 本 和 新 的 投 资 与 收 藏 理 念 介 入 艺 术 品 市 场, 带 动 中 国 艺 术 品 市 场 走 向 金 融 化 时 代 目 前, 艺 术 市 场 中 金 融 机 构 的 出 现 和 各 类 基 金 的 介 入, 把 艺 术 品 变 成 一 种 投 资 品 ; 部 分 艺 术 品 拍 卖 机 构 同 时 也 具 有 某 种 金 融 性 质, 可 以 直 接 为 客 户 提 供 抵 押 评 估 贷 款 等 融 资 性 服 务 文 化 市 场 更 加 多 元 开 放, 行 业 资 本 更 加 丰 富 五 大 银 行 已 经 参 与 贷 款 投 入 文 化 产 业 超 过 2300 亿 元 上 市 公 司 到 现 在 为 止 已 经 超 过 30 家, 在 资 本 市 场 直 接 融 资 超 过 300 亿 元 一 系 列 的 财 政 税 收 政 策 也 对 文 化 产 业 发 展 起 到 了 积 极 作 用 十 二 五 期 间 要 进 一 步 拖 动 文 化 产 业 发 展 的 扶 持 政 策, 从 财 政 税 收 金 融 用 地 等 方 面 加 大 扶 持 力 度 在 重 点 培 育 一 批 核 心 竞 争 力 强 的 国 有 或 国 有 控 股 大 型 文 化 企 业 或 企 业 集 团 的 基 础 上, 引 导 社 会 资 本 以 多 种 形 式 投 资 文 化 产 业, 逐 步 形 成 公 有 制 为 主 体 多 种 所 有 制 共 同 发 展 的 文 化 产 业 格 局 第 六, 从 政 府 作 为 到 民 间 行 动, 版 权 保 护 版 权 利 益 维 护 逐 步 走 向 自 觉 阶 段 版 权 问 题 一 直 是 中 国 文 化 产 业 发 展 的 一 个 痼 疾 中 国 人 普 遍 缺 失 的 版 权 意 识 与 商 业 性 行 为 相 互 作 用 使 得 中 国 版 权 保 护 与 维 权 之 路 总 是 举 步 维 艰 在 过 去, 中 国 的 版 权 建 设 主 要 依 靠 人 大 政 府 等 部 门 立 法 监 管 2011 年 度, 我 们 可 以 看 到 中 国 民 间 维 权 力 量 发 生 了 很 大 变 化 年 初 部 分 作 家 出 版 商 联 名 声 讨 百 度 文 库 维 权, 引 起 了 轩 然 大 波 这 部 分 作 家 和 出 版 社 成 立 了 作 家 维 权 联 盟, 并 将 诉 求 推 进 到 诉 讼 阶 段, 种 民 间 的 自 发 力 量 已 经 团 结 起 来 向 强 势 的 侵 权 方 施 压 虽 然 谈 判 破 裂, 但 是 这 说 明 版 权 保 护 意 识 上 升 到 一 个 新 的 阶 段 实 际 上 我 们 看 到 目 前 中 国 的 版 权 状 况 已 经 在 改 善 在 数 字 音 乐 领 域, 百 度 和 数 家 唱 片 公 司 也 达 成 了 和 解 : 百 度 公 司 将 支 付 版 税 以 获 得 正 版 歌 曲 为 用 户 提 供 免 费 下 载 而 在 网 络 视 频 领 域, 随 着 监 管 的 日 益 完 善, 视 频 网 站 电 影 电 视 剧 版 权 获 得 也 走 向 进 一 步 的 规 范 市 场 化 中 国 版 权 维 权 之 路 虽 然 不 会 是 一 片 坦 途, 但 已 经 初 露 曙 光 此 外, 动 漫 企 业 保 护 无 形 资 产 的 意 识 也 在 不 断 增 强 ; 由 全 国 140 多 家 广 播 电 台 自 愿 联 合 组 建 中 国 广 播 电 视 协 会 直 属 的 广 播 版 权 委 员 会 在 北 京 成 立 可 见, 版 权 保 护 行 动 已 从 政 府 走 向 了 民 间, 随 着 维 权 意 识 的 提 高, 版 权 保 护 逐 渐 走 向 了 自 觉 阶 段 第 七, 文 化 产 品 走 出 去, 打 造 品 牌 产 品 仍 需 加 大 力 度 2011 年,55 部 国 产 影 片 被 销 往 22 个 国 家 和 地 区, 海 外 票 房 和 销 售 收 入 20.46 亿 元, 相 较 于 2010 年 出 现 明 显 下 降 国 内 体 育 用 品 业 的 成 绩 也 不 尽 如 人 意, 虽 李 宁 361 特 步 匹 克 等 品 牌 已 有 较 高 知 名 度, 但 市 场 依 然 被 国 外 知 名 大 品 牌 把 持 大 多 数 企 业 依 然 是 负 责 设 计 生 产 等 几 乎 整 个 产 业 链 的 活 动, 国 内 体 育 用 品 品 牌 面 临 发 展 瓶 颈, 亟 须 提 高 科 技 含 量 此 外, 中 国 演 艺 产 品 走 出 去 目
前 还 处 于 成 长 期 演 艺 作 品 走 出 去 尚 缺 乏 政 府 的 政 策 保 障 和 资 金 扶 助, 存 在 渠 道 尚 未 成 熟, 国 际 市 场 的 运 作 和 承 担 风 险 的 能 力 不 足 等 问 题 另 一 方 面, 原 创 动 画 成 为 中 国 文 化 走 出 去 的 探 路 先 锋 2010 年 喜 羊 羊 签 约 迪 士 尼,2011 年 梦 回 金 沙 城 获 奥 斯 卡 提 名, 中 日 合 拍 藏 獒 多 吉 中 国 动 画 正 在 用 动 漫 这 种 特 殊 语 言 突 破 东 西 方 文 化 的 差 异 与 误 解, 向 世 界 诠 释 中 国 优 秀 文 化 的 深 刻 内 涵 从 调 研 数 据 来 看, 目 前 我 国 动 画 企 业 走 出 去 重 点 倾 向 于 欧 洲 亚 洲 等 文 化 底 蕴 深 厚 及 节 展 活 动 发 达 的 国 家 及 地 区 我 国 动 画 企 业 在 走 出 去 的 过 程 中, 目 标 性 强, 注 重 提 升 走 出 去 的 质 量 及 力 度 ( 二 ) 我 国 文 化 产 业 未 来 两 年 的 发 展 趋 势 基 于 2011 年 中 国 文 化 产 业 的 发 展 环 境 与 发 展 状 况 分 析, 其 未 来 发 展 趋 势 包 括 : 首 先, 文 化 产 业 在 急 速 发 展 后 回 归 理 性, 艺 术 品 拍 卖 电 子 商 务 和 院 线 建 设 等 领 域 放 缓 前 进 的 步 伐, 稳 中 求 胜 2011 年, 中 国 艺 术 品 拍 卖 市 场 经 历 了 春 拍 的 火 热 与 秋 拍 的 冷 静 调 整 在 2012 年 将 在 平 稳 发 展 的 过 程 中 微 调, 趋 于 理 性 发 展 阶 段 市 场 结 构 进 入 调 整 期 ; 电 子 商 务 的 发 展 将 更 趋 冷 静, 更 多 的 企 业 开 始 尝 试 如 何 结 束 粗 放 式 增 长, 实 现 理 性 发 展 ; 影 院 投 资 风 险 越 来 越 大, 单 个 影 院 票 房 下 降 的 状 况 让 回 收 成 本 的 预 期 不 断 拖 延, 影 院 建 设 进 入 行 业 的 拐 点 期, 投 资 热 潮 将 会 随 市 场 状 况 和 政 策 指 引 进 入 一 个 理 性 的 阶 段 其 次, 互 联 网 进 入 全 面 开 放 时 代, 平 台 竞 争 将 重 塑 行 业 格 局 2011 年 平 台 建 设 的 重 要 性 日 益 凸 显, 电 影 产 业 动 漫 产 业 和 互 联 网 产 业 纷 纷 搭 建 开 发 平 台 助 推 文 化 产 业 的 发 展 在 包 括 百 度 在 内 的 互 联 网 企 业 竖 起 开 放 平 台 大 旗 之 后,5 月 31 日 奇 虎 360 公 司 宣 布 了 360 开 放 计 划 6 月 15 日, 腾 讯 宣 布 已 进 入 全 平 台 开 放 至 此, 国 内 互 联 网 第 一 阵 营 中 腾 讯 百 度 奇 虎 360 网 易 新 浪 盛 大 淘 宝 均 已 公 布 开 放 平 台 人 人 网 开 心 网 UC 优 视 也 积 极 跟 进, 进 入 开 放 平 台 的 行 列 2012 年, 互 联 网 开 放 态 势 将 继 续, 而 以 平 台 为 依 托 的 竞 争 将 成 为 主 旋 律 第 三, 新 媒 体 将 为 文 化 产 业 带 来 商 业 新 契 机, 旅 游 电 影 等 行 业 依 托 新 媒 体 开 拓 新 的 营 销 方 式 旅 游 新 媒 体 空 间 巨 大, 文 化 旅 游 业 迈 入 3G 时 代, 智 能 手 机 3G 移 动 互 联 网 的 快 速 发 展, 为 游 客 在 旅 程 中 获 取 信 息 提 供 了 方 便, 也 为 旅 游 产 业 带 来 了 一 次 崭 新 的 机 遇 相 比 于 传 统 电 影, 微 电 影 有 明 确 营 销 传 播 诉 求, 看 起 来 更 坦 诚 自 然 直 接 因 没 有 时 间 限 制, 情 节 完 全 可 控, 也 为 创 意 提 供 了 巨 大 可 能 性 它 的 广 告 植 入 更 灵 活, 改 变 了 以 往 影 视 作 品 创 作 后 期 广 告 硬 性 植 入 从 而 导 致 的 观 众 抵 触 情 绪 随 着 微 博 微 电 影 等 传 播 手 段 的 应 运 而 生, 各 种 新 兴 的 微 型 营 销 手 段 的 应 用 标 志 着 微 营 销 时 代 的 来 临 第 四, 传 统 产 业 发 挥 资 源 优 势, 完 善 自 主 知 识 产 权 产 业 链, 建 设 品 牌 影 响 力 在 重 视 版 权 保 护 和 创 意 为 王 的 时 代, 教 育 培 训 业 自 主 开 发 必 将 成 为 一 大 主 流 趋 势 除 了 培 训 企 业 基 础 的 教 学 创 新 外, 教 育 培 训 业 还 将 与 其 他 行 业 进 行 更 多 形 式 的 合 作, 有 利 于 延 长 教 育 培 训 业 的 产 业 链, 从 而 创 造 出 更 多 的 衍 生 产 品, 增 强 教 育 培 训 业 自 身 的 稳 定 性 另 一 方 面, 我 国 动 画 产 业 迅 速 发 展 和 壮 大, 整 个 产 业 逐 步 由 以 代 工 为 主 向 以 原 创 为 主 转 变, 自 主 研 发 的 动 画 作 品 不 断 涌 现 特 别 是 2011 年 暑 期
档, 五 部 原 创 国 产 动 画 同 期 呈 现, 其 中 不 乏 精 品 这 也 说 明 我 国 动 画 企 业 原 创 意 识 不 断 增 强, 产 品 趋 于 精 良 化 质 量 化 第 五, 文 化 产 业 资 金 投 入 趋 于 理 性 化, 政 策 引 导 与 行 业 自 律 双 管 齐 下 2011 年, 在 金 融 资 本 的 驱 动 下, 不 少 行 业 乱 象 丛 生 首 当 其 冲 的 是 艺 术 品 市 场, 一 方 面 是 不 断 被 刷 新 的 各 项 艺 术 品 拍 卖 价 格 纪 录, 另 一 方 面 是 艺 术 品 交 易 所 的 遍 地 开 花 问 题 丛 生, 艺 术 品 投 资 全 民 化 浪 潮 似 乎 正 迎 面 而 来 中 国 艺 术 品 投 资 拍 卖 市 场 已 经 进 入 了 危 险 的 泡 沫 期, 投 资 者 盲 目 跟 风 进 入 牛 市 的 风 险 很 大, 交 易 品 种 价 格 疯 狂 上 涨 急 速 下 跌 作 品 来 源 不 明 交 易 规 则 朝 令 夕 改 随 着 第 38 号 令 的 出 台, 艺 术 品 市 场 将 会 进 行 结 构 调 整 第 六, 借 助 新 媒 体 技 术, 文 化 产 业 将 继 续 保 持 跨 界 合 作 的 势 头 土 豆 网 炫 动 传 播 奥 飞 动 漫 等 多 家 公 司 开 始 频 频 跨 界, 一 方 面 看 到 了 中 国 原 创 动 漫 的 巨 大 价 值, 另 一 方 面 希 望 通 过 整 合 动 漫 内 容 渠 道, 以 及 传 统 行 业 资 源, 借 政 策 东 风, 加 速 企 业 发 展 新 的 文 化 业 态 会 慢 慢 地 代 替 旧 的 业 态 或 者 将 其 融 合, 但 是 不 管 新 的 还 是 旧 的, 其 未 来 定 位 都 还 没 有 完 全 明 朗, 所 以 现 阶 段 以 及 未 来 的 较 长 的 一 段 时 间 都 将 是 文 化 产 业 的 新 旧 业 态 不 断 调 整 融 合 的 时 期 最 后, 文 化 产 品 走 出 去 将 逐 步 推 进, 努 力 打 造 品 牌 产 品 中 国 演 艺 产 品 走 出 去 目 前 还 处 于 成 长 期, 需 要 演 艺 经 营 者 保 持 清 醒 的 头 脑, 循 序 渐 进 持 之 以 恒 地 做 下 去, 从 初 级 形 态 到 高 级 形 态, 宜 采 取 分 步 实 施 的 方 式 : 从 走 出 去 到 走 进 去 再 到 走 上 去, 即 先 让 演 艺 产 品 走 出 国 门, 第 二 步 才 是 真 正 进 入 国 际 市 场, 然 后 占 据 国 际 高 端 市 场 要 想 进 入 国 际 核 心 市 场, 最 重 要 的 是 练 好 内 功, 把 国 内 外 的 创 作 资 源 市 场 资 源 渠 道 资 源 集 成 到 走 出 去 的 整 体 战 略 中, 创 造 更 多 的 精 品, 让 我 们 的 演 艺 产 品 更 具 国 际 竞 争 力 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 地 址 : 北 京 大 学 燕 南 园 51 号 100871 邮 箱 :ici@pku.edu.cn 电 话 :010-62767249-606 传 真 :010-62757883