凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 714

目 錄 Index 2013/11/11-2013/11/17 市 場 訊 息 第 三 方 支 付 專 法 12 月 送 政 院 媒 體 市 場 訊 息 2014 年 社 群 媒 體 將 在 行 銷 上 佔 更 重 比 例 媒 體 專 題 旋 轉 門 的 秘 密 : 展 示 廳 現 象 與 反 展 示 廳 現 象 IMC 異 業 結 盟 2014 四 大 洲 花 式 滑 冰 錦 標 賽 電 視 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

第 三 方 支 付 專 法 12 月 送 政 院 經 濟 部 研 擬 的 第 三 方 支 付 草 案 大 致 接 近 完 成, 對 於 經 營 跨 境 交 易 及 儲 值 業 務 的 支 付 機 構 則 採 雙 許 可 制, 需 取 得 經 濟 部 會 同 金 融 主 管 機 關 許 可 且 需 專 營, 其 中 資 本 額 門 檻 為 3 億 元, 儲 值 上 限 為 3 萬 元, 預 計 12 月 將 草 案 送 至 行 政 院 第 三 方 支 付 專 法 草 案 名 稱 暫 定 為 非 金 融 機 構 電 子 商 務 支 付 服 務 管 理 條 例, 初 步 條 文 共 42 條, 將 規 範 第 三 方 支 付 有 2 大 類 型 3 種 經 營 型 態 [2013/11/13 中 央 社 ] ifo: 全 球 好 轉 台 灣 經 濟 復 甦 慢 一 拍 德 國 ifo 經 濟 研 究 院 發 布 今 年 第 4 季 世 界 經 濟 氣 候 指 數 為 98.6, 不 僅 較 上 季 回 升, 也 創 2011 年 第 3 季 以 來 新 高, 因 此 ifo 指 出 全 球 經 濟 走 向 復 甦 據 ifo 對 台 灣 專 家 的 調 查, 受 訪 者 不 但 認 為 第 4 季 民 間 消 費 表 現 將 持 續 欠 佳 ; 對 整 體 經 濟 和 反 映 民 間 投 資 熱 度 的 資 本 支 出 看 法, 更 從 上 季 的 持 平 滑 落 到 欠 佳 水 準, 顯 示 台 灣 經 濟 復 甦 慢 一 拍 [2013/11/14 工 商 時 報 經 濟 日 報 ] 張 善 政 : 公 有 建 物 將 廣 設 置 基 地 台 行 政 院 科 技 政 委 張 善 政 表 示, 希 望 未 來 三 年 內 投 入 新 台 幣 200 億 元, 讓 4G 順 利 上 路 基 地 台 建 設 是 行 動 寬 頻 能 否 成 功 的 關 鍵, 政 府 將 協 調 釋 出 政 府 機 關 的 公 有 建 築 物 設 置 基 地 台, 遍 布 全 國 的 郵 局 警 察 局 將 成 為 對 象 基 地 台 建 置 由 業 者 自 行 負 責, 政 府 不 會 從 中 補 助 張 善 政 說, 根 據 國 際 癌 症 研 究 機 構, 手 機 電 磁 波 並 非 如 外 界 所 想 的 可 怕, 政 府 將 跨 部 會 聯 合 宣 導 基 本 常 識, 消 除 民 眾 疑 慮 [2013/11/14 聯 合 晚 報 ] 三 高 食 品 廣 告 兒 少 頻 道 禁 衛 生 福 利 部 預 告 不 適 合 兒 童 長 期 食 用 之 食 品 廣 告 及 促 銷 管 理 辦 法 草 案, 只 要 食 品 脂 肪 占 總 熱 量 30% 糖 或 飽 和 脂 肪 占 總 熱 量 10% 每 公 克 固 體 或 每 百 毫 升 液 體 反 式 脂 肪 在 0.3 公 克 以 上 及 每 大 卡 含 鈉 量 1 毫 克 以 上, 將 不 能 在 電 視 上 的 兒 少 頻 道 播 出 廣 告 但 食 品 附 贈 玩 具, 仍 可 打 廣 告 估 計 約 有 十 四 個 電 視 兒 少 頻 道 可 能 會 受 影 響 以 零 食 餅 乾 業 者 影 響 最 大 [2013/11/12 聯 合 報 ] 圖 片 來 源 : http://stevepannes.files.wordpress.com/

2018 年 智 慧 眼 鏡 出 貨 量 將 達 千 萬 支 市 調 公 司 Juniper Research 的 最 新 報 告 預 估, 在 2018 年 前, 智 慧 眼 鏡 零 售 價 將 逐 漸 下 滑, 使 願 意 嘗 鮮 的 消 費 者 顯 著 增 加, 因 此 2018 年 全 球 智 慧 眼 鏡 出 貨 量 可 望 達 到 1,000 萬 支 相 較 下, 今 年 出 貨 量 預 估 僅 8.7 萬 支 報 告 也 指 出, 為 了 使 智 慧 眼 鏡 等 可 穿 戴 裝 置 普 及, 產 品 必 須 扮 演 比 輔 助 裝 置 或 第 二 螢 幕 更 重 要 的 角 色, 必 須 具 備 直 覺 性 和 方 便 的 功 能, 並 符 合 與 日 常 生 活 無 縫 接 軌 的 想 像 不 過, 可 裝 戴 裝 置 仍 有 隱 私 等 諸 多 問 題 待 克 服, 才 會 被 廣 大 消 費 者 接 受 [2013/11/14 經 濟 日 報 ] 實 體 店 面 5 年 減 10,098 家 許 多 人 到 實 體 店 面 看 貨 試 穿, 回 家 下 單, 國 人 消 費 習 慣 正 加 速 改 變 中 根 據 主 計 總 處 最 新 的 工 商 普 查 調 查, 國 內 零 售 業 企 業 商 品 銷 售 管 道 總 計 28 萬 2676 家, 其 中 最 多 數 仍 為 店 面 銷 售, 占 比 為 97.6% 不 過 5 年 來 國 內 實 體 店 鋪 減 少 3.53%( 即 10,098 家 ), 網 路 銷 售 管 道 卻 增 加 9,278 家, 成 長 1.9 倍 另 外 整 體 零 售 管 道 銷 售 營 業 額 成 長 4.13%, 實 體 店 面 僅 增 加 2.1%, 網 路 通 路 卻 增 加 203.76% [2013/11/17 聯 合 晚 報 ] 開 放 單 獨 2 胎 嬰 幼 商 機 大 解 放 中 華 電 : 月 付 2000 4G 吃 到 飽 大 陸 1 胎 化 政 策 傳 年 底 鬆 綁, 計 畫 開 放 單 獨 2 胎 ( 即 夫 妻 一 方 為 獨 生 子 女 的 家 庭 可 生 第 2 胎 ), 多 位 業 內 專 家 透 露 單 獨 2 胎 可 望 在 今 年 底 或 明 年 初 試 行 這 波 開 放 預 期 推 波 大 陸 0 至 3 歲 嬰 幼 兒 人 口 成 長 35% 政 策 試 行 一 旦 上 路, 補 償 性 生 育 高 峰 加 上 嬰 幼 兒 消 費 升 級 將 推 波 嬰 幼 兒 相 關 產 業 大 成 長, 包 括 嬰 幼 兒 奶 粉 紙 尿 褲 兒 童 玩 具 幼 兒 教 輔 和 母 嬰 醫 療 保 健 等 產 業 都 將 大 幅 受 惠, 拉 抬 內 需 的 效 果 不 言 可 喻 [2013/11/15 旺 報 ] 4G 最 快 明 年 下 半 年 上 路! 中 華 電 信 總 經 理 石 木 標 表 示, 未 來 以 單 一 高 資 費 包 裹 上 網 通 話 和 簡 訊 吃 到 飽 將 是 趨 勢 但 未 來 4G 系 統 的 建 置 和 傳 輸 都 成 熟 後, 成 本 會 變 成 以 Data( 資 料 ) 傳 輸 量 計 算, 上 網 吃 到 飽 將 參 考 國 外 以 降 速 的 方 式 因 應 過 量 使 用 總 經 理 石 木 標 透 露, 將 以 行 政 院 政 務 委 員 張 善 政 曾 提 出 的 200 元 ~2000 元 的 月 租 費 作 為 目 標 範 圍, 設 計 多 元 資 費 方 案 [2013/11/14 中 國 時 報 ] 圖 片 來 源 : https://www.carlton.srsd119.ca/ & http://sethtaylor.com/

淘 寶 網 購 物 將 可 用 台 幣 付 款 為 協 助 銀 行 業 者 爭 取 電 子 商 務 新 商 機, 金 管 會 中 央 銀 行 已 加 速 研 擬 兩 岸 跨 境 金 流 業 務 的 開 放, 預 估 最 快 明 年 農 曆 年 前 定 案, 屆 時 台 灣 消 費 者 可 利 用 廣 布 在 各 地 的 ATM, 將 購 物 款 項 以 新 台 幣 匯 至 通 過 審 核 的 國 銀, 以 匯 款 方 式 購 買 淘 寶 網 商 品, 和 現 有 國 內 的 網 購 模 式 一 樣 簡 便 專 家 指 出, 電 子 金 融 是 台 灣 經 濟 發 展 的 另 一 個 重 點 方 向, 長 期 來 看 一 定 要 走 向 跨 境 金 融 服 務, 政 府 應 在 此 方 面 有 更 多 的 作 為 [2013/11/14 經 濟 日 報 ] 光 棍 節 陸 網 購 創 紀 錄 1 天 1750 億 今 年 雙 十 一 大 陸 成 交 額 近 人 民 幣 350 億 元 ( 約 新 台 幣 1,750 億 元 ), 超 越 去 年 人 民 幣 191 億 元, 相 當 於 台 灣 去 年 6,000 億 網 購 市 場 的 三 分 之 海 外 消 費 地 區 台 灣 躍 居 第 三 名, 僅 次 於 香 港 美 國 這 一 金 額 已 超 過 去 年 美 國 最 大 的 網 上 購 物 節 網 路 星 期 一 ( 人 民 幣 120.8 億 元 ) 此 次 手 機 購 物 用 戶 達 1.2 億 人, 訂 單 占 整 體 24% 多 家 廠 商 成 交 金 額 突 破 人 民 幣 一 億 元, 主 要 是 人 壽 和 理 財 商 品, 跟 去 年 的 服 飾 鞋 子 類 別 大 不 相 同 [2013/11/12 聯 合 報 ] 光 棍 節 網 購 1.8 億 件 陸 物 流 接 招 阿 里 巴 巴 網 購 狂 歡 節, 單 日 產 生 1.8 億 件 快 遞 訂 單 預 計 快 遞 高 峰 將 持 續 一 周 其 中 80% 由 淘 寶 體 系 產 生, 較 去 年 同 期 成 長 85%; 快 遞 業 共 處 理 6,000 多 萬 件 快 遞, 是 去 年 雙 十 一 最 高 峰 的 1.7 倍 但 中 國 行 業 研 究 網 的 數 據 卻 指 出, 今 年 雙 十 一 的 退 貨 率 已 經 達 到 25%, 部 分 商 家 更 達 到 40%, 對 於 利 潤 微 薄 的 快 遞 產 業 來 說 顯 然 費 力 不 討 好 [2013/11/13 聯 合 報 ] 陸 網 購 驚 人 學 者 : 原 因 多 樣 香 港 科 技 大 學 經 濟 系 教 授 兼 新 興 市 場 研 究 中 心 主 任 朴 之 水 認 為, 大 陸 網 購 所 以 如 此 發 展 快 速, 有 三 個 原 因 首 先, 大 陸 經 濟 發 展 快 速, 民 眾 收 入 較 經 濟 成 長 更 快, 促 使 他 們 更 加 願 意 消 費 其 次, 大 陸 網 際 網 路 發 展 得 很 快, 民 眾 容 易 接 觸 到 網 際 網 路, 也 對 網 購 行 為 有 正 面 作 用 再 者, 因 地 方 廣 大, 大 陸 民 眾 對 方 便 的 網 購 消 費 模 式 更 感 興 趣 [2013/11/11 中 央 社 ] Image courtesy of Feelart / FreeDigitalPhotos.net

2014 年 社 群 媒 體 將 在 行 銷 上 佔 更 重 比 例 據 美 國 市 場 調 查 機 構 emarketer 報 告 預 測, 社 群 媒 體 在 行 銷 上 的 應 用 將 在 2014 年 更 為 蓬 勃, 每 10 位 行 銷 者 當 中 就 有 9 位 會 運 用 社 群 媒 體 雖 然 這 不 表 示 多 數 公 司 未 來 都 會 購 買 付 費 廣 告, 但 至 少 可 以 了 解 到 社 群 媒 體 將 在 其 行 銷 業 務 上 扮 演 更 重 要 的 角 色, 社 群 媒 體 也 將 提 供 更 精 準 且 更 具 多 樣 性 的 行 銷 工 具 從 今 年 社 群 媒 體 的 發 展 來 看,Facebook 持 續 簡 化 行 銷 工 具 的 使 用 方 式, 而 Twitter 持 續 積 極 與 電 視 業 者 合 作, 也 頻 頻 收 購 數 據 分 析 與 廣 告 技 術 開 發 的 新 創 公 司 [2013/11/18 數 位 時 代 ] Snapchat 推 掉 30 億 美 元 聘 金 成 立 不 到 3 年 的 新 興 社 交 媒 體 Snapchat 至 今 尚 未 獲 利, 卻 已 是 科 技 業 熱 烈 追 捧 的 目 標 Snapchat 拒 絕 臉 書 的 30 億 美 元 收 購 提 議, 主 要 是 看 準 社 群 媒 體 熱 潮, 他 們 穩 居 待 價 而 沽 的 優 勢 Snapchat 之 所 以 自 認 身 價 絕 對 高 過 目 前 的 估 值, 原 因 之 一 是 該 公 司 相 信, 他 們 會 成 為 全 美 首 家 不 靠 廣 告 營 收 也 能 站 穩 腳 步 的 社 交 媒 體 創 辦 人 史 匹 格 曾 表 示, 他 希 望 能 複 製 WeChat 這 類 行 動 社 群 通 訊 應 用 程 式 的 成 功 模 式, 找 到 藉 虛 擬 商 品 與 遊 戲 獲 利 方 式 Snapchat 現 今 每 天 處 理 的 訊 息 量 高 達 3.5 億 條, 而 今 年 2 月 僅 6,000 萬 條 [2013/11/15 工 商 時 報 ] 開 放 尼 爾 森 調 查 收 視 尼 爾 森 透 露,Google 已 和 購 買 YouTube 廣 告 時 段 的 客 戶 達 成 協 議, 允 許 客 戶 測 試 尼 爾 森 的 網 路 廣 告 測 量 工 具 Google 在 聲 明 中 表 示, 正 持 續 開 發 其 他 測 量 方 法, 但 同 時 也 和 尼 爾 森 與 Comscore 合 作, 提 供 更 客 觀 有 公 信 力 的 第 三 方 測 量 系 統 分 析 師 認 為, 網 路 影 片 想 吸 引 電 視 廣 告 經 費, 就 必 須 用 類 似 電 視 的 方 法 交 易, 所 以 Google 改 弦 易 轍 將 有 助 吸 引 更 多 廣 告 主 重 返 網 路 影 片 市 場 [2013/11/13 經 濟 日 報 ] 找 買 主 開 價 4 億 美 元 傳 統 平 面 媒 體 受 數 位 化 衝 擊, 其 母 公 司 富 比 世 媒 體 集 團 (Forbes Media) 正 積 極 尋 求 潛 在 買 家, 連 同 其 他 出 版 事 業 成 交 價 希 望 至 少 4 億 美 元, 廣 告 營 收 下 滑 及 發 行 量 萎 縮 是 求 售 主 因 根 據 出 版 商 情 報 局 (PIB) 的 資 料, 去 年 紙 本 富 比 世 在 美 國 市 場 的 廣 告 營 收 自 2008 年 以 來 已 縮 減 19% 不 過 富 比 世 在 媒 體 事 業 轉 型 上 卓 然 有 成, 推 出 所 謂 的 贊 助 性 廣 告, 今 年 底 前 數 位 營 收 可 望 成 長 逾 25% [2013/11/17 工 商 時 報 ]

媒 體 專 題 Media Report 旋 轉 門 的 秘 密 : 展 示 廳 現 象 與 反 展 示 廳 現 象 薛 世 如 王 純 玉 http://raconteur.net/

前 言 熱 門 關 鍵 字 - Showrooming: 英 國 牛 津 字 典 研 究 人 員 每 年 選 出 最 能 反 映 時 代 氛 圍 的 英 文 單 字, 近 日 公 布 2013 年 度 風 雲 字 為 自 拍 (Selfie) 除 此 之 外, 廣 受 媒 體 報 導 的 比 特 幣 (Bitcoin) 和 展 示 廳 現 象 (Showrooming) 也 榜 上 有 名 智 慧 型 手 機 普 及 率 與 依 賴 度 漸 高 : 據 Google 資 料 顯 示, 台 灣 18 歲 以 上 成 年 人 的 智 慧 型 手 機 普 及 率 近 51%, 此 外,69% 的 智 慧 型 手 機 使 用 者 最 近 一 周 內 每 天 使 用 智 慧 型 手 機,81% 台 灣 智 慧 型 手 機 用 戶 出 門 必 定 攜 帶 手 機, 依 賴 度 之 高 因 此 當 消 費 者 在 購 物 時, 也 更 容 易 使 用 手 機 搜 尋 產 品 資 訊 過 去 電 子 商 務 引 發 展 示 廳 現 象 (Showrooming), 威 脅 實 體 商 店 銷 售 ; 現 在 社 群 媒 體 卻 為 實 體 商 店 帶 來 銷 售, 產 生 反 展 示 廳 現 象 (Reverse Showrooming) 本 期 凱 絡 週 報, 將 介 紹 展 示 廳 現 象 與 反 展 示 廳 現 象, 以 及 未 來 的 零 售 通 路 該 如 何 因 應 消 費 者 人 手 一 機 的 挑 戰 35.4% 46.9% 33.1% 32.3% 26.2% 智 慧 型 手 機 普 及 率 2011 2012 2013 50.8% 43.5% 56.4% 31.0% 30.2% 50.9% 62.2% 中 國 台 灣 美 國 英 國 資 料 來 源 :BBC News; Google: our mobile panet; 圖 片 來 源 :Forbes

實 體 通 路 的 危 機? 展 示 廳 現 象 (Showrooming) 是 指 消 費 者 在 店 內 查 看 商 品 後, 卻 在 網 路 上 購 買, 使 得 實 體 零 售 商 店 淪 為 商 品 的 展 示 空 間, 而 未 能 幫 助 銷 售 Nielsen 的 研 究 指 出, 對 那 些 在 零 售 商 店 購 物 的 行 動 購 物 者 來 說, 智 慧 型 手 機 是 攜 帶 進 店 的 首 選 設 備 進 入 商 店 後,37% 的 消 費 者 購 物 時 會 使 用 手 機 購 物 清 單, 而 有 63% 的 智 慧 型 手 機 使 用 者 會 搜 尋 瀏 覽 與 比 價 2013 年 9 月 JiWire 的 報 告 指 出, 消 費 者 在 實 體 通 路 使 用 行 動 裝 置 的 比 例 為 80%, 其 中 比 較 (59%) 找 優 惠 (48%) 與 找 評 論 (47%) 仍 是 最 多 的 使 用 行 為 該 報 告 特 別 點 出, 在 實 體 商 店 直 接 使 用 行 動 購 物 的 比 例 從 2012 年 12% 成 長 至 23%, 顯 示 行 動 購 物 的 行 為 逐 漸 增 加

找 出 亞 馬 遜 做 不 到 的 據 Forbes 的 報 導, 零 售 諮 詢 公 司 WD Partners 認 為 傳 統 實 體 店 仍 然 可 以 透 過 更 新 現 有 的 傳 統 銷 售 模 式 來 吸 引 現 代 消 費 者, 而 不 用 試 圖 在 電 子 商 務 領 域 追 逐 亞 馬 遜 找 出 優 勢 的 關 鍵 並 不 在 於 複 製 亞 馬 遜 所 做 的, 而 是 做 亞 馬 遜 所 沒 辦 法 做 到 的 WD Partners 針 對 1,700 名 消 費 者 調 查 全 通 路 ( 含 網 路 與 實 體 ) 影 響 購 物 的 因 素 後 發 現,79% 的 受 訪 者 仍 然 看 重 即 時 性, 認 為 立 刻 就 能 擁 有 是 最 富 有 吸 引 力 的 特 質, 其 次 為 觸 摸 和 感 受 (75%) 獨 家 經 營 的 產 品 和 議 價 (65%) 而 這 些 都 是 實 體 通 路 能 提 供 給 消 費 者 的 消 費 體 驗! Google 也 針 對 行 動 裝 置 使 用 如 何 影 響 店 內 購 物 行 為 展 開 研 究, 發 現 82% 智 慧 型 手 機 購 物 者 會 使 用 搜 尋 幫 助 完 成 購 買 決 策 這 裡 對 行 銷 人 員 是 一 個 考 驗, 該 如 何 搶 先 抓 住 消 費 者 的 眼 球 而 Walmart 就 將 行 動 裝 置 視 為 留 住 消 費 者 的 最 佳 利 器!

Walmart: 鼓 勵 消 費 者 掏 出 手 機 找 便 宜 全 球 最 大 的 零 售 商 Walmart 也 發 現, 多 數 消 費 者 在 店 內 購 物 時 會 拿 出 手 機 上 網 比 價, 然 而, Walmart 並 不 打 算 禁 止 這 項 可 能 減 少 收 入 的 行 徑, 反 而 順 水 推 舟 地 鼓 勵 消 費 者 在 店 內 消 費 時, 掏 出 他 們 的 手 機 撿 便 宜 Walmart 在 每 間 店 面 都 設 有 特 定 的 感 應 範 圍 (geofenced), 當 消 費 者 開 啟 特 定 APP 後, 進 入 店 內 會 自 動 切 換 成 店 內 模 式, 傳 送 即 時 的 每 週 特 惠 商 品 及 新 品 資 訊 給 消 費 者, 消 費 者 也 可 以 透 過 手 機 來 感 應 條 碼 得 知 商 品 價 格, APP 也 會 自 動 加 總 您 的 購 物 總 金 額, 在 結 帳 前 就 可 以 知 道 自 己 花 了 多 少 錢 透 過 無 縫 式 通 路 整 合 (blended channel), Walmart 的 網 購 業 績 中 有 12% 是 從 店 內 消 費, 這 個 舉 動 不 僅 沒 有 禁 止 消 費 者 貨 比 三 家 不 吃 虧 的 心 態, 反 而 正 面 迎 向 挑 戰, 讓 消 費 者 買 東 西 省 力 有 划 算, 更 重 要 的 是 留 住 了 消 費 者 對 Walmart 的 喜 愛 資 料 來 源 :Mobile Commerce Daily

AEON: 線 上 問 題, 線 下 解 決 日 本 也 出 現 的 電 子 商 務 搶 占 實 體 通 路 銷 售 的 現 象 日 本 的 零 售 通 路 永 旺 (AEON) 預 計 在 2016 年 之 前 將 所 有 的 實 體 商 店 與 網 路 進 行 整 合 首 先 在 商 店 內 提 供 免 費 Wifi 服 務, 消 費 者 只 需 使 用 手 機 掃 描 店 內 商 品 條 碼, 就 可 以 自 動 登 陸 AEON Square ( 網 路 商 城 ), 透 過 手 機 下 單 和 結 帳, 由 宅 配 人 員 送 貨 到 府 除 了 食 品 之 外, 永 旺 將 在 店 內 推 出 平 板 購 物 方 案, 開 設 一 個 多 種 類 的 網 路 商 店, 彌 補 實 體 商 店 無 法 擺 設 齊 全 的 商 品, 例 如 在 店 內 擺 設 一 部 分 的 大 型 家 居 產 品, 其 餘 的 則 移 至 網 路 銷 售, 讓 消 費 者 可 以 經 由 網 路 來 挑 選 相 關 商 品 的 顏 色 款 式 和 品 牌 不 僅 節 省 實 體 商 店 的 空 間, 也 讓 消 費 者 可 以 體 驗 部 分 相 關 產 品, 滿 足 買 賣 雙 方 各 自 的 需 求 另 一 方 面, AEON Square 也 運 用 O2O (Online to Offline) 策 略, 將 具 有 需 求 或 困 擾 的 線 上 會 員 引 導 至 實 體 店 鋪 並 予 以 滿 足 慎 甚 至 在 網 路 上 邀 請 線 上 會 員 的 家 庭 到 實 體 商 店 參 與 親 子 活 動, 而 這 正 是 純 虛 擬 通 路 業 者 無 法 提 供 的 差 異 化 價 值 資 料 來 源 : 工 商 時 報 日 經 中 文 網

社 群 網 路 帶 來 的 反 展 示 廳 現 象 展 示 廳 現 象 (Showrooming) 主 要 是 因 為 Amazon 和 ebay 等 電 子 商 務 業 者 崛 起, 但 圖 像 分 享 社 群 網 站 Pinterest 卻 藉 由 社 群 力 量, 帶 動 社 群 商 務 (Social commerce), 引 發 在 網 路 上 瀏 覽, 再 回 到 實 體 商 店 購 買 的 反 展 示 廳 現 象 (Reverse Showrooming), 也 就 是 透 過 精 美 圖 片 的 收 藏 與 分 享, 更 引 發 了 消 費 者 的 購 買 慾 望 Business Insider 的 報 導 指 出,Pinterest 使 用 者 在 對 圖 像 釘 選 (pin) 轉 貼 (repin) 和 喜 歡 (like) 等 功 能 後, 有 21% 會 到 實 體 商 店 購 買, 證 明 社 群 媒 體 有 助 於 帶 動 實 體 商 店 的 銷 售 額 國 外 報 導 指 出, 據 Forrester Research 的 研 究,2017 年 網 路 媒 體 將 會 影 響 實 體 通 路 逾 半 的 零 售 銷 售 額 在 網 路 無 所 不 在 的 時 代 下, 於 實 體 通 路 上, 會 被 網 路 媒 體 影 響 的 消 費 者 所 付 出 的 金 額, 將 會 從 2012 年 的 1.2 兆, 成 長 至 2017 年 的 1.8 兆 元 雖 然 行 動 網 路 會 影 響 者 購 買 決 策, 但 其 實 品 牌 和 零 售 商 店 應 該 要 提 供 消 費 者 更 多 的 產 品 資 訊 或 行 動 服 務, 如 自 助 結 帳 服 務, 讓 行 動 裝 置 成 為 實 體 商 店 的 助 力 圖 片 來 源 :tuanuu.pixnet.net

刺 激 實 體 消 費 的 新 技 術 為 了 更 瞭 解 顧 客, 美 國 實 體 商 店 開 始 運 用 新 技 術, 偵 測 手 機 發 出 的 WiFi 訊 號, 追 蹤 顧 客 移 動 軌 跡, 同 時 計 算 顧 客 決 定 購 買 所 花 費 的 時 間 相 較 於 電 子 商 務 網 站 如 Amazon, 經 營 顧 客 資 料 收 集 技 術 多 年, 實 體 商 店 才 剛 起 步, 利 用 追 蹤 數 據 作 為 商 品 陳 設 和 發 送 優 惠 券 的 考 量, 將 Amazon 的 經 驗 複 製 並 改 造 到 實 體 零 售 但 到 實 體 商 店 的 顧 客 反 應 卻 很 不 同, 有 人 認 為 隱 私 受 到 侵 害 ; 有 顧 客 卻 願 意 用 部 分 個 人 資 料, 換 取 現 金 或 禮 品, 甚 至 希 望 在 進 入 商 店 的 同 時, 手 機 就 能 收 到 有 興 趣 購 買 的 商 品 折 價 卷 實 體 商 店 透 過 相 機 攝 影 定 位 技 術 和 數 據 處 理 等, 觀 察 顧 客 購 買 行 為, 期 望 真 正 了 解 顧 客 需 求, 分 析 顧 客 到 店 內 卻 不 願 消 費 的 原 因 點 選 照 片 可 前 往 觀 賞 影 片

結 語 : 對 未 來 零 售 通 路 的 3 個 建 議 讓 行 動 裝 置 成 為 輔 銷 工 具 :Google 調 查 發 現 有 三 分 之 一 的 消 費 者 寧 願 在 行 動 裝 置 上 自 行 搜 尋 答 案, 也 不 願 詢 問 店 內 員 工 此 時, 行 銷 人 員 更 應 正 視 行 動 裝 置 為 零 售 通 路 帶 來 的 商 業 模 式 革 命 例 如 透 過 掃 描 QR Code 主 動 提 供 更 多 產 品 相 關 資 訊 放 入 購 物 車 或 自 助 結 帳, 甚 至 利 用 行 動 裝 置 成 為 輔 助 店 內 銷 售 人 員 的 工 具 無 縫 式 的 虛 擬 通 路 整 合 : 實 體 零 售 通 路 受 限 於 空 間, 難 免 無 法 備 齊 所 有 商 品, 因 此 應 結 合 數 位 平 台, 為 消 費 者 創 造 一 種 無 盡 頭 購 物 的 幻 覺, 滿 足 消 費 者 無 限 多 選 擇 的 期 待 此 外, 現 今 Amazon 和 Walmart 都 在 實 現 電 子 商 務 購 物 者 可 以 到 實 體 通 路 取 貨, 未 來 商 店 環 境 可 能 也 會 隨 之 改 變, 例 如 增 設 一 個 更 舒 適 的 空 間 留 住 消 費 者, 以 增 加 他 們 消 費 的 慾 望 人 情 味 才 會 留 住 消 費 者 :WD Partners 的 研 究 發 現, 所 有 受 訪 者 都 希 望 能 夠 在 商 店 內 得 到 令 人 滿 意 的 社 交 和 情 感 體 驗, 因 此 門 市 員 工 將 成 為 成 敗 的 關 鍵 因 素 無 論 商 業 模 式 如 何, 店 內 熱 枕 的 員 工 都 能 夠 創 造 利 潤 資 料 來 源 :Forbes

IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

2014 四 大 洲 花 式 滑 冰 錦 標 賽 異 業 結 合 圖 片 & 資 料 來 源 : 神 準 國 際 Google

2014 四 大 洲 花 式 滑 冰 錦 標 賽 活 動 時 間 :2014/01/22( 三 )-01/25( 六 ) 活 動 地 點 : 台 北 小 巨 蛋 世 界 高 手 如 雲 冬 季 奧 運 的 前 哨 戰 活 動 簡 介 : 四 大 洲 花 式 滑 冰 錦 標 賽, 為 國 際 滑 冰 總 會 (ISU) 的 世 界 頂 級 花 式 滑 冰 賽 事 之 一, 與 冬 季 奧 林 匹 克 運 動 會 世 界 錦 標 賽 花 式 滑 冰 歐 洲 錦 標 賽 同 級, 更 是 台 灣 2014 年 滑 冰 界 最 大 的 國 際 盛 事 參 賽 運 動 員 分 別 來 自 美 亞 非 大 洋 洲 等 超 過 30 個 國 家 地 區, 總 計 300 多 名 選 手 同 場 較 勁, 共 同 為 全 世 界 帶 來 力 與 美 的 精 湛 演 出, 將 成 為 世 界 媒 體 注 目 焦 點 之 一 屆 時, 預 計 吸 引 上 萬 人 次 進 場 觀 戰, 以 及 海 內 外 數 以 萬 計 的 全 球 觀 眾 透 過 電 視 轉 播 觀 看 賽 事, 為 2014 年 開 春 規 模 最 大 的 國 際 賽 事, 帶 來 為 期 四 天 的 冰 上 力 與 美 的 饗 宴 可 不 容 錯 過 ~ 圖 片 & 資 料 來 源 : 神 準 國 際 Google

2014 四 大 洲 花 式 滑 冰 錦 標 賽 適 合 產 業 : 時 尚 精 品 銀 行 金 融 運 動 用 品 保 暖 服 飾 / 配 件 年 節 商 品 零 食 飲 料 旅 遊 用 品 等 合 作 方 式 : 記 者 會 公 關 造 勢 活 動 通 路 宣 傳 配 合 其 他 活 動 結 合 等 宣 傳 方 式 : 平 面 / 電 子 媒 體 / 網 路 社 群 宣 傳 文 宣 品 / 會 場 內 外 各 項 製 作 物 / 官 方 網 站 LOGO 露 出 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 :lesley.cheng@aemedia.com 圖 片 & 資 料 來 源 : 神 準 國 際 Google

電 視 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2013/11/23 播 出 頻 道 :StarWorld 播 出 時 間 :22:00( 六 ) 十 年 : 在 高 中 同 學 會 的 前 夕, 一 群 死 黨 聚 在 一 起, 發 現 他 們 其 實 一 點 都 沒 有 長 大 本 片 講 述 一 群 老 朋 友 的 故 事, 當 中 有 已 婚 和 未 婚 的 事 業 有 成 或 失 志 者 幸 或 不 幸 者, 各 有 不 同 的 人 生 際 遇 然 而, 經 歷 一 次 的 高 中 同 學 會, 深 刻 體 現 這 群 好 友 的 人 生 與 之 間 的 情 誼 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2013/11/23 播 出 頻 道 : 緯 來 電 影 台 播 出 時 間 :21:00( 六 ) 狼 嚎 : 為 升 遷 而 執 著 於 快 速 破 案 的 重 案 組 警 察 尚 吉 ( 宋 康 昊 飾 ), 以 及 一 心 想 要 查 清 案 件 背 後 真 相 的 新 晉 女 警 恩 英 ( 李 娜 英 飾 ) 組 成 搭 檔, 追 蹤 一 樁 離 奇 的 人 體 自 燃 案 件 類 似 被 動 物 襲 擊 致 死 的 案 例 繼 續 發 生, 恩 英 憑 直 覺 推 斷 一 系 列 的 離 奇 致 死 案 件 和 一 種 狼 狗 雜 交 而 成 的 狼 狗 有 關, 她 決 定 單 獨 行 動, 揭 開 案 件 的 真 相 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013/11/24 播 出 頻 道 : 東 森 戲 劇 台 播 出 時 間 :22:00( 日 ) 花 漾 爺 爺 : 創 下 韓 國 超 高 收 視 率 的 < 花 漾 爺 爺 >, 由 四 位 年 屆 花 甲 之 年 平 均 年 齡 76 歲 的 爺 爺 們 所 組 成 的 旅 遊 節 目, 這 四 位 高 人 氣 爺 爺 級 演 員 分 別 為 李 順 載 申 久 朴 根 瀅 及 白 一 燮, 看 這 群 電 視 史 上 最 高 齡 的 背 包 客 Flower H4, 面 對 各 種 突 發 危 機, 如 何 勇 闖 世 界, 成 功 打 破 語 言 障 礙, 挑 戰 不 可 能 的 任 務

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2013/11/24 播 出 頻 道 : 緯 來 電 影 台 播 出 時 間 :21:00( 日 ) 終 極 救 援 : 海 猿 4 : 一 起 史 無 前 例 的 重 大 海 難 事 故 發 生, 一 架 飛 往 羽 田 的 波 音 747 班 機 在 飛 行 途 中 引 擎 失 火, 急 速 墬 入 東 京 灣 海 面 在 昏 暗 的 天 色 嚴 重 影 響 降 落 能 見 度 飛 機 油 量 所 剩 無 己 的 情 況 之 下, 加 上 燃 油 洩 漏 機 體 爆 炸 乘 客 傷 亡 等 死 亡 危 機, 機 動 救 難 隊 必 須 在 飛 機 迫 降 20 分 鐘 內 救 出 所 有 乘 客, 否 則 機 身 將 沉 入 60 公 尺 深 的 東 京 灣 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2013/11/24 播 出 頻 道 : 緯 來 電 影 台 播 出 時 間 :02:00( 日 ) 多 桑 的 代 辦 事 項 : 本 片 是 是 枝 裕 和 御 用 副 導 砂 田 麻 美 初 執 導 筒 之 作, 記 錄 自 己 父 親 砂 田 知 昭 臨 終 的 那 段 日 子 業 務 員 出 身, 在 同 一 間 化 學 公 司 打 拚 超 過 四 十 年 的 砂 田 先 生, 在 67 歲 退 休 後 沒 多 久, 便 被 診 斷 出 胃 癌 末 期, 正 式 進 入 人 生 最 後 階 段 即 使 如 此, 砂 田 先 生 還 是 正 面 以 對, 仍 像 往 日 幽 默 熱 血 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013/11/25 播 出 頻 道 : 東 森 戲 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 歐 若 拉 公 主 : 大 企 業 天 王 食 品 會 長 家 最 小 的 獨 生 女 歐 若 拉 ( 全 素 敏 飾 ), 對 完 美 挑 剔 男 作 家 黃 瑪 瑪 ( 吳 彰 錫 飾 ) 一 見 鍾 情 後, 便 隱 瞞 自 己 身 分, 展 開 一 連 串 倒 追 行 動

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013/11/26 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :16:00( 一 ~ 五 ) 聽 見 他 的 心 跳 : 楊 強 七 ( 鄭 雨 盛 飾 ) 年 少 時 因 為 被 同 學 誣 陷 入 監 服 刑 16 年, 作 夢 般 地 以 為 自 己 死 了, 但 又 奇 蹟 地 活 了 過 來, 好 哥 們 國 秀 ( 金 汎 飾 ) 說 這 是 上 天 送 給 強 七 的 奇 蹟, 要 他 用 自 己 的 意 念 戰 勝 一 切 強 妻 一 出 獄 就 因 為 寄 會 遇 上 動 物 醫 生 智 娜 ( 韓 志 旼 飾 ), 僅 罐 困 難 重 重, 強 妻 決 定 用 僅 剩 的 生 命 精 彩 愛 一 回 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2013/11/26 播 出 頻 道 : 公 視 播 出 時 間 :23:00( 一 ~ 四 ) 紙 牌 屋 : 劇 情 中 法 蘭 克 是 美 國 眾 議 院 的 議 員, 同 時 也 是 民 主 黨 的 黨 鞭, 身 為 資 深 的 議 員, 法 蘭 克 在 政 壇 人 脈 廣 地 位 高, 在 總 統 大 選 之 中 扮 演 重 要 的 角 色, 總 統 選 舉 勝 選 之 後, 盡 力 輔 選 的 法 蘭 克 原 本 預 期 將 成 為 下 一 任 國 務 卿, 但 是 沒 想 到 希 望 落 空, 嚥 不 下 這 口 氣, 法 蘭 克 決 定 一 一 報 復 背 叛 他 的 人 類 型 : 運 動 上 檔 日 期 :2013/11/29 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 2012 SurvivorSeries : Team Foley 與 Team Ziggler 哪 一 方 能 勝 出? Sheamus 對 上 殘 暴 的 巨 人 Big Show!CM Punk Ryback 與 John Cena 展 開 三 方 威 脅 戰!

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2013/11/30 播 出 頻 道 :StarWorld 播 出 時 間 :21:00( 六 ) 情 場 大 玩 咖 : 一 位 期 待 新 生 與 轉 機 的 退 休 運 動 員, 因 為 奇 妙 的 因 緣 而 開 始 在 兒 子 的 足 球 隊 擔 任 教 練, 從 此 發 現 人 生 路 上 不 一 樣 的 風 景 傑 拉 德 巴 特 勒 潔 西 卡 貝 兒 主 演 類 型 : 運 動 上 檔 日 期 :2013/11/30 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :17:00( 六 ) 2013 經 典 明 星 公 益 棒 球 賽 : 今 年 的 明 星 公 益 棒 球 賽, 頭 一 次 由 SUN- STAR 明 星 隊 對 上 由 彭 政 閔 張 泰 山 所 號 召 的 職 棒 明 星 OB 隊, 希 望 透 過 每 年 的 公 益 棒 球 賽, 能 夠 幫 助 台 灣 各 地 需 要 幫 助 的 團 體 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2013/12/04 播 出 頻 道 :StarWorld 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 四 ) 凱 莉 日 記 : 人 氣 影 集 慾 望 城 市 的 前 傳, 描 述 女 主 角 凱 莉 布 蘭 蕭 高 中 最 後 一 年 及 在 紐 約 的 早 期 經 歷, 根 據 同 一 作 者 Candice Bushnell 小 說 改 編 時 間 背 景 為 1984 年, 凱 莉 的 高 中 生 活, 首 次 深 刻 感 受 人 生 的 愛 與 慾 望 友 情 與 親 情 儘 管 本 劇 在 美 播 出 時 收 視 開 高 走 低, 第 一 季 播 完 卻 深 受 好 評

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 運 動 上 檔 日 期 :2013/12/06 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 2013 強 者 生 存 大 賽 : 有 人 天 生 只 能 求 饒, 有 人 天 生 就 是 統 治 者! 看 WWE 貪 婪 的 怪 力 家 族 Wyatt Family, 還 有 WWE 巨 星, 在 強 者 生 存 大 賽 上 一 決 高 下!

電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 風 水 世 家 民 視 5.39 1 航 海 王 19 台 視 4.24 2 綜 藝 大 集 合 民 視 4.40 2 綜 藝 大 集 合 民 視 3.62 3 萬 秀 豬 王 中 視 4.23 3 魔 導 少 年 OAD 台 視 3.58 4 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 3.05 4 哆 啦 A 夢 華 視 3.42 5 航 海 王 19 台 視 2.35 5 新 獵 人 台 視 3.19 6 三 星 報 囍 民 視 1.97 6 新 名 偵 探 柯 南 華 視 2.99 7 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 1.97 7 風 水 世 家 民 視 2.86 8 佰 憶 園 劇 場 陳 三 五 娘 民 視 1.95 8 美 食 獵 人 台 視 2.85 9 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 1.74 9 烏 龍 派 出 所 華 視 2.57 10 王 子 的 約 會 台 視 1.72 10 萬 秀 豬 王 中 視 2.49 11 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 1.70 11 刀 劍 神 域 中 視 2.32 12 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.65 12 廉 政 英 雄 民 視 1.86 13 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 1.60 13 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 1.80 14 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.50 14 1800 新 名 偵 探 柯 南 華 視 1.63 15 廉 政 英 雄 民 視 1.44 15 王 子 的 約 會 台 視 1.58 16 新 名 偵 探 柯 南 華 視 1.42 16 遊 戲 王 5Ds 華 視 1.53 17 1300 風 水 世 家 民 視 1.38 17 數 碼 寶 貝 台 視 1.45 18 哆 啦 A 夢 華 視 1.38 18 1730 烏 龍 派 出 所 華 視 1.38 19 回 到 愛 以 前 台 視 1.35 19 華 視 晚 間 新 聞 華 視 1.37 20 意 難 忘 民 視 1.33 20 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 1.37 平 均 2.18 平 均 2.41 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/11/11-2013/11/17

無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -2 15-24 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 19 台 視 3.57 1 風 水 世 家 民 視 6.48 2 王 子 的 約 會 台 視 2.05 2 綜 藝 大 集 合 民 視 5.01 3 萬 秀 豬 王 中 視 1.91 3 萬 秀 豬 王 中 視 4.96 4 綜 藝 大 集 合 民 視 1.91 4 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 3.84 5 風 水 世 家 民 視 1.88 5 三 星 報 囍 民 視 2.49 6 魔 導 少 年 OAD 台 視 1.85 6 佰 憶 園 劇 場 陳 三 五 娘 民 視 2.41 7 新 獵 人 台 視 1.83 7 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 2.38 8 美 食 獵 人 台 視 1.67 8 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 2.16 9 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.40 9 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 2.01 10 回 到 愛 以 前 台 視 1.40 10 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 1.97 11 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 1.35 11 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 1.82 12 新 名 偵 探 柯 南 華 視 1.17 12 航 海 王 19 台 視 1.81 13 哆 啦 A 夢 華 視 1.09 13 1300 風 水 世 家 民 視 1.80 14 刀 劍 神 域 中 視 1.06 14 意 難 忘 民 視 1.69 15 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 1.01 15 王 子 的 約 會 台 視 1.68 16 廉 政 英 雄 民 視 0.95 16 大 陸 尋 奇 中 視 1.59 17 1800 新 名 偵 探 柯 南 華 視 0.90 17 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.54 18 超 級 接 班 人 台 視 0.86 18 廉 政 英 雄 民 視 1.47 19 烏 龍 派 出 所 華 視 0.83 19 回 到 愛 以 前 台 視 1.47 20 航 海 王 十 五 台 視 0.80 20 nubia 努 比 亞 華 人 星 光 大 道 3 中 視 1.28 平 均 1.47 平 均 2.49 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/11/11-2013/11/17

有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 3.98 1 終 極 一 班 3 GTV 綜 合 台 3.29 2 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 2.68 2 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 2.37 3 孤 戀 花 三 立 台 灣 2.51 3 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 2.14 4 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.25 4 萌 學 園 5 異 界 對 決 YOYO 1.76 5 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 1.97 5 有 愛 一 家 人 三 立 都 會 1.68 6 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.70 6 1000 給 小 桃 的 信 迪 士 尼 1.62 7 有 愛 一 家 人 三 立 都 會 1.59 7 1100 週 末 強 強 滾 肥 貓 鬥 小 強 Cartoon network 1.55 8 草 地 狀 元 三 立 台 灣 1.54 8 1000 飛 哥 與 小 佛 迪 士 尼 1.48 9 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 1.38 9 1100 無 敵 逗 豆 秀 迪 士 尼 1.44 10 中 國 好 聲 音 2 中 天 綜 合 台 1.22 10 遊 戲 王 怪 獸 之 決 鬥 YOYO 1.42 11 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 1.21 11 1730 探 險 活 寶 Cartoon network 1.39 12 2013 亞 洲 職 棒 大 賽 民 視 新 聞 1.19 12 1830 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 1.38 13 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 1.18 13 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 1.36 14 1230 孤 戀 花 三 立 台 灣 1.14 14 1800 飛 哥 與 小 佛 叫 我 第 一 名 迪 士 尼 1.36 15 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 1.13 15 寶 貝 星 樂 園 MOMO 親 子 台 1.34 16 蘭 陵 王 中 天 娛 樂 台 1.10 16 1000 傻 蛋 四 人 幫 迪 士 尼 1.34 17 寶 島 漁 很 大 三 立 台 灣 1.07 17 1800 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 1.33 18 直 13 14NBA 金 VS 火 緯 來 體 育 1.05 18 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 1.32 19 終 極 一 班 3 GTV 綜 合 台 1.03 19 1900 哈 囉 小 梅 子 迪 士 尼 1.31 20 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 0.99 20 2100 天 兵 公 園 Cartoon network 1.29 平 均 1.60 平 均 1.61 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/11/11-2013/11/17

有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -2 15-24 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 2.98 1 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 4.43 2 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 2.18 2 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 3.12 3 終 極 一 班 3 GTV 綜 合 台 2.14 3 孤 戀 花 三 立 台 灣 2.84 4 孤 戀 花 三 立 台 灣 1.84 4 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.76 5 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 1.65 5 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 2.35 6 有 愛 一 家 人 三 立 都 會 1.63 6 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.89 7 草 地 狀 元 三 立 台 灣 1.34 7 草 地 狀 元 三 立 台 灣 1.74 8 自 由 ing 三 立 都 會 1.30 8 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 1.65 9 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.23 9 有 愛 一 家 人 三 立 都 會 1.56 10 1800 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 1.20 10 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 1.51 11 回 到 愛 以 前 三 立 都 會 1.17 11 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 1.41 12 波 蜜 Running Man FOX 娛 樂 台 1.04 12 1230 孤 戀 花 三 立 台 灣 1.37 13 超 級 接 班 人 三 立 都 會 1.01 13 2013 亞 洲 職 棒 大 賽 民 視 新 聞 1.36 14 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 0.97 14 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 1.33 15 1830 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 0.94 15 中 國 好 聲 音 2 中 天 綜 合 台 1.30 16 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 0.94 16 蘭 陵 王 中 天 娛 樂 台 1.26 17 1230 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 0.91 17 寶 島 漁 很 大 三 立 台 灣 1.26 18 1200 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 0.90 18 直 13 14NBA 金 VS 火 緯 來 體 育 1.24 19 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 0.89 19 麻 雀 變 鳳 凰 GTV 戲 劇 台 1.24 20 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 0.88 20 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 1.23 平 均 1.36 平 均 1.84 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/11/11-2013/11/17

無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 風 水 世 家 民 視 5.39 1 綜 藝 大 集 合 民 視 4.40 2 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 3.98 2 萬 秀 豬 王 中 視 4.23 3 孤 戀 花 三 立 台 灣 2.51 3 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 3.05 4 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 1.97 4 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 2.68 5 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.70 5 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.25 6 有 愛 一 家 人 三 立 都 會 1.59 6 三 星 報 囍 民 視 1.97 7 廉 政 英 雄 民 視 1.44 7 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 1.74 8 1300 風 水 世 家 民 視 1.38 8 王 子 的 約 會 台 視 1.72 9 回 到 愛 以 前 台 視 1.35 9 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.65 10 意 難 忘 民 視 1.33 10 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 1.60 11 1230 孤 戀 花 三 立 台 灣 1.14 11 中 國 好 聲 音 2 中 天 綜 合 台 1.22 12 蘭 陵 王 中 天 娛 樂 台 1.10 12 nubia 努 比 亞 華 人 星 光 大 道 3 中 視 1.06 13 八 仙 過 海 民 視 1.07 13 天 才 衝 衝 衝 華 視 1.03 14 終 極 一 班 3 GTV 綜 合 台 1.03 14 超 級 歌 喉 讚 中 視 0.99 15 麻 雀 變 鳳 凰 GTV 戲 劇 台 0.99 15 2230 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 0.94 16 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 0.95 16 女 人 要 有 錢 JET 綜 合 台 0.88 17 錯 點 鴛 鴦 中 視 0.94 17 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 0.87 18 1230 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 0.92 18 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 0.75 19 女 王 的 誕 生 中 視 0.91 19 1230 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 0.72 20 愛 的 生 存 之 道 台 視 0.83 20 萬 事 OK 團 三 立 台 灣 0.68 平 均 1.63 平 均 1.72 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/11/11-2013/11/17

安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 六 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛

問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) 2717-5238 ext.9285 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios