为 为 生 天 民 地 立 立 命 心,, 新 出 版 人 JOURNAL 张 子 语 录 语 录 中 为 为 万 往 世 圣 开 继 太 绝 平 学, 新 出 版 人 Vol.3
目 录 Contents 4 资 讯 行 业 视 点 4 创 意 规 范 致 用 传 承 新 闻 速 报 5 原 出 版 新 视 界 改 版 第 3 期 6 专 题 新 长 征 路 上 的 数 字 出 版 主 办 : 北 京 印 刷 学 院 新 闻 出 版 学 院 出 版 : 新 出 版 人 杂 志 社 顾 问 : 聂 震 宁 主 编 : 魏 超 副 主 编 : 邓 漪 编 委 会 : 魏 超 高 杨 文 张 文 红 邓 漪 数 字 出 版 概 念 的 颠 覆 与 延 续 在 线 教 育 与 数 字 出 版 : 阵 痛 与 重 生 网 络 游 戏 漫 谈 视 频 的 网 络 时 代 众 筹 模 式 下 国 内 原 创 音 乐 的 新 生 机 8 11 14 18 24 32 对 面 责 任 编 辑 : 张 紫 微 执 行 主 编 : 黄 璜 杨 帆 执 行 副 主 编 : 潘 培 鸿 张 安 然 特 约 记 者 : 杨 竞 茜 感 悟 专 业 一 家 出 版 社 和 他 所 倡 导 的 生 活 30 前 生 活 读 书 新 知 三 联 书 店 总 编 辑 李 昕 谈 三 联 的 品 牌 与 精 神 林 少 波 : 阳 光 下 的 朴 素 成 功 学 38 记 者 部 部 长 : 李 培 玉 副 部 长 : 刘 琼 周 方 羲 干 事 : 付 晓 露 李 伊 吴 思 岐 赵 晓 宇 周 萌 文 编 部 部 长 : 商 小 舟 副 部 长 : 李 晓 洁 张 远 溪 干 事 : 陈 倩 陈 逸 轩 崔 佳 原 雷 博 刘 文 洁 马 嘉 蒙 肖 雅 丽 技 编 部 部 长 : 梁 焱 副 部 长 : 于 晓 萱 周 德 旭 干 事 : 丁 彦 清 高 玮 齐 苏 安 格 熊 文 丹 郑 彩 妮 46 新 论 学 术 初 探 APP 传 播 环 境 下 的 音 频 传 播 缤 纷 展 台 出 版 的 未 来 : 从 互 联 网 + 到 内 容 + 68 视 野 开 卷 有 益 渴 望 生 活 现 实 与 浪 漫 的 圆 舞 曲 偷 影 子 的 人 捕 梦 光 影 不 悔 梦 归, 不 恨 匆 匆 天 籁 来 自 池 塘 之 底 评 放 牛 班 的 春 天 76 随 笔 读 行 杂 感 文 学 的 未 来 : 一 边 烫, 一 边 凉 44 48 54 56 58 60 62 邮 箱 : bigcxinchubanren@163.com 公 共 主 页 : http://page.renrencom/601805164 微 信 公 众 账 号 : 新 出 版 人 本 刊 获 授 权 使 用 方 正 字 库 以 下 字 体 : 方 正 风 雅 宋 / 方 正 兰 亭 刊 黑 方 正 兰 亭 中 黑 / 方 正 兰 亭 粗 黑 2 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
卷 首 语 传 统 出 版 对 数 字 出 版 是 否 恐 惧 过 头 在 过 去 的 几 年 内, 谈 起 传 统 出 版, 业 内 业 外 总 是 一 片 唱 衰 之 声 我 们 可 以 看 到, 传 统 出 版 产 业 正 面 临 着 日 益 发 展 的 数 字 出 版 的 冲 击, 产 业 总 值 正 在 逐 年 下 降, 而 数 字 出 版 则 成 倍 增 长 但 根 据 尼 尔 森 发 布 的 2014 年 第 二 季 度 全 球 消 费 者 信 心 调 查, 图 书 市 场 在 经 历 了 几 年 的 下 滑 之 后, 在 2014 年 迎 来 了 新 的 增 长, 纸 质 书 出 版 仍 然 是 世 界 出 版 的 潮 流 以 及 国 际 出 版 巨 头 关 注 的 重 点 联 系 到 国 内, 中 国 是 消 费 者 信 心 指 数 和 纸 质 图 书 销 售 同 比 增 长 率 最 高 的 国 家 之 一, 这 样 看 来, 出 版 业 内 在 过 去 几 年 对 数 字 时 代 到 来 的 恐 惧 似 乎 成 了 一 种 杯 弓 蛇 影 这 种 新 的 认 识 并 非 无 的 放 矢 从 数 据 上 来 看, 继 2009 年 数 字 出 版 年 度 总 值 首 次 超 过 传 统 出 版 之 后, 数 字 出 版 产 业 总 值 迅 速 发 展 2013-2014 数 字 出 版 年 度 报 告 显 示,2013 年 度 数 字 出 版 产 业 总 值 已 经 达 到 了 2540.35 亿 元 这 个 数 字 看 上 去 非 常 庞 大, 但 是 从 数 字 出 版 的 各 项 产 值 来 看, 国 内 数 字 出 版 的 统 计 范 畴 是 远 超 过 传 统 出 版 的, 毕 竟 我 们 并 没 有 将 游 戏 与 音 乐 同 传 统 出 版 挂 钩 故 而, 国 内 数 字 出 版 取 代 或 者 在 未 来 能 够 取 代 传 统 出 版 的 论 调 应 该 是 不 能 够 成 立 的 数 据 上 的 分 析 虽 然 能 让 人 松 口 气, 但 传 统 出 版 最 近 几 年 的 颓 势 是 显 而 易 见 的 在 新 媒 体 的 语 境 下, 出 版 的 主 体 愈 加 模 糊, 相 对 闭 塞 的 环 境 被 打 开 之 后, 出 版 社 被 影 响 是 非 常 正 常 的 可 以 说, 数 字 出 版 并 未 颠 覆 传 统 出 版, 而 是 影 响 了 传 统 出 版 从 业 者 们 从 体 制 到 出 版 社 再 到 编 辑, 传 统 出 版 在 新 环 境 下 不 得 不 进 行 改 变, 而 改 变 过 程 中 所 面 临 的 阵 痛 自 然 也 在 所 难 免 尽 管 面 临 着 转 型 之 路 上 的 阵 痛, 但 传 统 出 版 与 数 字 出 版 是 否 真 的 处 于 对 立 两 面 呢? 就 狭 义 上 出 版 承 载 的 文 化 内 涵 而 言, 传 统 出 版 与 数 字 出 版 其 实 是 唇 亡 齿 寒 的 关 系 游 戏 娱 乐 的 丰 富 发 展 挤 压 了 原 本 就 不 多 的 阅 读 时 间, 而 社 会 发 展 带 来 的 生 活 压 力 也 使 得 读 书 成 为 一 种 奢 侈, 这 影 响 的 不 仅 是 传 统 出 版, 数 字 出 版 同 样 不 例 外, 我 们 并 不 能 因 为 数 字 出 版 外 延 的 扩 大 而 忽 视 了 作 为 出 版 本 质 存 在 的 一 种 隐 忧 其 实 这 对 出 版 社 应 该 是 一 种 启 示, 传 统 出 版 业 并 不 需 要 对 数 字 出 版 过 分 恐 惧, 相 反, 对 于 出 版 业 发 展 而 言, 数 字 技 术 的 发 展 给 出 版 社 带 来 的 是 突 破 固 有 模 式, 争 取 多 维 度 产 品 延 伸 和 盈 利 渠 道 的 机 遇 实 际 上, 数 字 出 版 仅 仅 意 味 着 传 播 介 质 的 转 变, 而 蕴 含 在 精 神 产 品 中 的 文 化 内 涵 并 不 会 改 变, 优 质 图 书 在 互 联 网 时 代 依 旧 有 着 其 不 可 替 代 的 地 位 在 数 字 化 时 代, 传 统 与 新 锐 融 合 发 展 的 未 来 仍 然 大 有 可 期 虽 然 在 融 合 的 过 程 中 需 要 解 决 的 问 题 依 旧 很 多, 但 毕 竟 要 抱 着 放 眼 美 好 未 来 的 心 态 去 追 求 更 高 的 精 神 理 想, 要 相 信 传 统 出 版 业 并 不 是 也 不 会 是 人 们 口 中 的 夕 阳 产 业 虽 是 踏 着 不 平 的 路 在 迷 雾 中 前 进, 可 唯 有 探 索 才 能 带 来 进 步 正 如 同 未 来 学 家 阿 尔 文 托 夫 勒 所 说 : 唯 一 可 以 确 定 的 是, 明 天 会 使 我 们 所 有 人 大 吃 一 惊 新 出 版 人 杂 志 社 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 3
资 讯 Information 行 业 视 点 出 版 参 考 2015 年 第 04 期 知 识 经 济 背 景 下 出 版 业 的 时 代 观 照 与 创 新 机 制 在 知 识 引 领 社 会 快 速 发 展 的 今 天, 知 识 经 济 已 经 成 为 国 民 经 济 的 主 要 经 济 范 式, 在 人 类 社 会 的 不 同 领 域 不 同 层 面 都 发 挥 着 重 要 作 用, 出 版 业 同 样 受 此 厚 待 以 知 识 经 济 为 主 要 特 征 的 知 识 时 代, 人 们 的 生 产 生 活 和 思 维 方 式 都 发 生 了 前 所 未 有 的 变 化, 经 济 社 会 发 展 的 各 个 领 域 也 正 在 进 行 彻 底 而 深 刻 的 变 革 出 版 业 作 为 一 个 传 统 的 经 济 领 域, 在 竞 争 日 趋 激 烈 的 市 场 上, 只 有 与 知 识 经 济 范 式 相 融 合, 才 能 保 持 其 产 业 优 势, 获 得 可 持 续 发 展 出 版 广 角 2015 年 第 03 期 社 会 化 媒 体 环 境 下 的 传 统 出 版 转 型 与 融 合 发 展 问 题 初 探 社 会 化 媒 体 改 变 了 出 版 业 原 有 的 内 容 生 产 模 式, 重 塑 了 内 容 传 播 的 价 值 链, 给 出 版 业 带 来 了 深 刻 的 影 响 但 目 前, 传 统 出 版 单 位 对 于 社 会 化 媒 体 的 应 用 还 仅 仅 局 限 于 开 设 微 博 微 信 公 众 号, 向 读 者 发 布 新 书 和 活 动 信 息, 或 者 作 为 出 版 社 服 务 读 者 的 一 种 新 手 段, 对 社 会 化 媒 体 的 利 用 还 较 为 初 级 在 移 动 互 联 网 时 代, 出 版 业 要 勇 于 打 破 自 身 业 务 边 界, 积 极 探 索 与 社 会 化 媒 体 结 合 的 路 径, 让 社 会 化 媒 体 的 渠 道 和 内 容 为 我 所 用, 同 时, 构 建 起 全 新 的 内 容 生 产 模 式 和 运 营 机 制, 唯 有 如 此, 才 能 在 媒 体 融 合 发 展 的 大 潮 中 不 被 时 代 所 淘 汰 中 国 出 版 2015 年 第 08 期 阅 读 体 验 对 数 字 出 版 产 业 的 提 示 据 第 11 次 全 国 国 民 阅 读 调 查 报 告,2013 年 我 国 成 年 国 民 通 过 数 字 化 方 式 阅 读 的 人 数 所 占 比 重 已 达 到 50.1%, 可 见 随 着 技 术 的 不 断 发 展 与 进 步, 数 字 化 阅 读 日 益 成 为 一 种 主 流 阅 读 方 式 如 何 在 新 的 市 场 建 立 商 业 模 式 吸 引 用 户, 是 当 前 数 字 出 版 业 的 一 大 难 题 为 了 解 决 这 个 问 题, 数 字 出 版 平 台 运 营 商 频 频 谈 起 阅 读 体 验, 甚 至 把 阅 读 体 验 作 为 增 强 其 核 心 竞 争 力 突 破 口 来 对 待 原 因 在 于, 数 字 化 阅 读 与 传 统 纸 质 阅 读 差 异 明 显, 给 了 出 版 从 业 者 更 多 的 发 挥 空 间 可 阅 读 体 验 究 竟 应 如 何 提 升, 方 向 又 是 什 么, 鲜 有 人 能 给 出 明 确 的 定 义 或 评 价 标 准 4 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
新 闻 速 报 Mar. 10th Apr. 27th 30th May. 5th 中 国 经 济 网 2015 年 03 月 10 日 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 拟 推 全 民 数 字 阅 读 专 题 活 动 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 发 布 关 于 开 展 2015 年 全 民 数 字 阅 读 专 题 活 动 的 通 知 ( 以 下 简 称 通 知 ), 以 丰 富 人 民 群 众 的 阅 读 需 求, 引 导 数 字 出 版 单 位 出 版 积 极 健 康 的 数 字 阅 读 产 品 通 知 中 提 到,2015 年 全 民 数 字 阅 读 专 题 活 动 有 三 项 重 点 内 容, 即 4 月 23 日 世 界 读 书 日 宣 传 和 主 题 阅 读 活 动, 纪 念 世 界 反 法 西 斯 战 争 暨 中 国 人 民 抗 日 战 争 胜 利 70 周 年 专 题 阅 读 活 动, 以 及 民 族 文 字 数 字 阅 读 活 动 新 华 书 目 报 2015 年 04 月 27 日 首 届 全 国 图 书 馆 馆 配 会 举 行 4 月 22 日 至 24 日, 中 国 书 刊 发 行 业 协 会 图 书 馆 馆 配 工 作 委 员 会 首 届 全 国 图 书 馆 馆 配 会 在 北 京 台 湖 出 版 物 会 展 贸 易 中 心 举 行 本 次 馆 配 会 为 每 一 位 参 会 客 户 精 心 设 计 了 接 待 服 务 流 程, 根 据 参 展 出 版 单 位 和 客 户 的 特 点, 推 出 全 程 服 务 一 单 到 底 的 接 待 模 式, 为 客 户 提 供 贴 心 的 服 务 为 了 避 免 客 户 出 现 重 复 性 采 购, 承 办 方 还 为 广 大 图 书 馆 客 户 和 批 发 客 户 准 备 了 大 量 的 手 持 机 和 采 集 器, 以 供 图 书 馆 进 行 现 有 藏 书 数 据 的 查 询 新 华 书 目 报 2015 年 04 月 30 日 新 阅 读 方 式 正 在 形 成 近 日, 由 中 国 新 闻 出 版 研 究 院 组 织 进 行 的 第 十 二 次 全 国 国 民 阅 读 调 查 结 果 发 布 数 据 显 示,2014 年 我 国 成 年 人 图 书 阅 读 率 为 58%, 较 2013 年 的 57.8% 上 升 了 0.2 个 百 分 点 ; 数 字 化 阅 读 方 式 ( 网 络 在 线 阅 读 手 机 阅 读 电 子 阅 读 器 阅 读 光 盘 阅 读 Pad 阅 读 等 ) 的 接 触 率 为 58.1%, 较 2013 年 的 50.1% 上 升 了 8 个 百 分 点 ; 各 种 媒 介 综 合 阅 读 率 为 78.6%, 较 2013 年 的 76.7% 上 升 了 1.9 个 百 分 点 新 华 网 2015 年 05 月 05 日 数 字 化 阅 读 首 超 传 统 阅 读 我 国 数 字 出 版 将 向 全 IP 领 域 开 发 新 业 态 2014 年 我 国 数 字 化 阅 读 首 次 超 过 传 统 介 质 书 报 刊 阅 读, 新 兴 媒 体 运 用 和 多 屏 时 代 的 阅 读 时 尚 开 拓 了 数 字 出 版 产 业 的 巨 大 市 场 目 前, 我 国 的 数 字 出 版 行 业 上 市 兼 并 重 组 等 动 作 频 繁, 将 向 全 IP 领 域 开 发 数 字 出 版 产 业 的 新 业 态 据 初 步 统 计,2014 年 我 国 数 字 出 版 产 业 总 收 入 已 经 突 破 了 3000 亿 大 关, 达 到 了 3168.4 亿 元, 比 2013 年 又 增 长 了 24.7%, 数 字 化 阅 读 率 首 超 传 统 阅 读 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 副 局 长 孙 寿 山 于 5 月 14 日 在 2015 数 字 出 版 高 端 论 坛 上 表 示, 中 国 数 字 出 版 产 业 已 初 具 规 模, 且 呈 平 稳 增 长 趋 势 电 商 技 术 商 运 营 商 等 已 经 逐 渐 进 入 到 数 字 内 容 生 产 领 域, 而 传 统 出 版 单 位 也 在 技 术 应 用 和 研 发 领 域 做 了 许 多 有 益 的 尝 试 互 联 网 + 已 经 对 传 统 出 版 和 数 字 出 版 产 生 了 巨 大 的 影 响 孙 寿 山 说, 无 论 是 做 内 容 还 是 做 渠 道, 都 需 要 运 用 新 思 维 新 方 式 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 5
专 题 Theme 新 长 征 路 上 的 数 字 出 版 6 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 他 们 是 时 代 的 弄 潮 儿 ; 他 们 的 行 业 的 先 行 者 我 们 还 尚 未 定 义, 他 们 已 经 挑 战 传 统 唯 一 可 以 确 定 的 是, 他 们 的 明 天 会 使 我 们 大 吃 一 惊 数 字 出 版 概 念 的 颠 覆 与 延 续 在 线 教 育 与 数 字 出 版 : 阵 痛 与 重 生 / 网 络 游 戏 漫 谈 视 频 的 网 络 时 代 / 众 筹 模 式 下 国 内 原 创 音 乐 的 新 生 机 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 7
专 题 Theme 数 字 出 版 概 念 的 颠 覆 与 延 续 文 侯 欣 洁 我 国 出 版 业 的 数 字 化 一 直 在 重 塑 整 个 行 业 的 产 业 结 构 生 产 与 消 费 模 式, 并 成 为 一 股 不 可 逆 转 的 趋 势 出 版 企 业 对 数 字 出 版 抱 有 的 迷 惑 与 焦 虑 之 情, 恰 恰 反 映 出 数 字 化 施 加 于 出 版 产 业 领 域 的 破 坏 性 创 新 压 力 这 种 破 坏 性 创 新, 既 体 现 在 新 市 场 与 低 端 市 场 的 破 坏 层 面, 更 体 现 在 原 有 市 场 的 碎 片 化 出 版 从 业 者 需 要 重 新 审 视 出 版 内 核 与 边 界, 正 视 数 字 化 带 来 的 福 音 与 压 力 一 数 字 出 版 概 念 具 有 阶 段 性 特 征 作 者 简 介 侯 欣 洁, 新 闻 出 版 学 院 讲 师, 主 要 研 究 方 向 : 数 字 出 版 数 字 出 版 产 业 政 策 主 讲 数 字 出 版 概 论 出 版 法 规 等 课 程 在 新 闻 与 传 播 研 究 编 辑 之 友 等 专 业 核 心 期 刊 发 表 学 术 论 文 10 余 篇 参 与 国 家 社 科 基 金 项 目 子 项 目 教 育 部 项 目 以 及 国 家 版 权 局 横 向 课 题 2015 年 1 月, 获 得 互 联 网 与 数 字 出 版 优 秀 论 文 奖 当 下 的 数 字 出 版 概 念 实 际 是 个 阶 段 性 概 念, 表 面 上 看, 其 核 心 在 于 数 字 化 进 程, 但 其 本 质 是 打 破 原 有 二 维 出 版 时 空 环 境 与 展 现 方 式, 成 为 三 维 时 空 压 缩 的 展 现 方 式 出 版 界 的 重 心 也 从 印 刷 与 发 表 层 面 扩 展 到 复 制 传 播 与 新 技 术 存 储 层 面, 专 业 性 编 辑 去 中 心 化 与 重 新 中 心 化 现 象 明 显 竞 争 性 优 势 在 产 业 融 合 与 受 众 生 产 双 重 作 用 下, 不 断 稀 释 消 解 或 者 转 移 出 版 内 容 功 能 也 将 信 息 娱 乐 服 务 教 育 模 拟 或 现 实 社 交 融 于 一 身 出 版 内 容 本 身 发 生 巨 大 变 化, 内 容 的 边 界 和 文 本 的 界 限 打 破 原 来 的 认 知 传 统, 具 有 半 开 放 性 和 互 文 性 的 内 容 会 获 得 更 大 的 附 加 价 值 在 这 种 变 化 之 下, 不 仅 是 生 产 流 程 内 容 表 现 产 品 形 式 发 生 了 变 革, 更 重 要 的 是 经 过 数 字 化 的 事 物, 完 全 属 于 一 种 不 同 的 经 济 学 范 畴, 这 种 经 济 学 里, 资 源 的 充 裕 比 稀 缺 还 要 正 常 [1] 数 字 创 新 就 是 一 种 纯 粹 的 组 合 式 创 新, 每 一 步 的 发 展 都 会 成 为 未 来 创 新 的 一 块 积 木 积 木 从 来 都 不 会 用 尽, 它 会 不 断 地 积 累 数 字 世 界 从 来 不 受 任 何 界 限 的 制 约 在 摩 尔 定 律 和 数 字 化 共 同 推 动 下, 具 有 潜 在 价 值 的 电 子 积 木 在 全 世 界 呈 现 出 了 爆 发 态 势, 各 种 组 合 各 种 可 能 都 在 以 前 所 未 有 的 速 度 成 倍 增 长 我 们 把 这 种 创 新 称 之 为 全 球 性 的 积 木 式 创 新 [2] 数 字 化 进 程 仍 在 持 续, 它 带 来 的 变 化 涉 及 整 个 内 容 与 管 理 系 统 的 内 部 管 理 与 经 营 活 动 的 信 息 化 与 数 字 化 操 作, 外 部 供 应 链 交 易 管 理 的 数 字 化 关 联, 与 印 刷 发 行 机 构 以 及 终 极 用 户 的 交 易 关 系 与 模 式 正 随 着 数 字 化 权 力 博 弈 而 变 化 对 于 传 统 出 版 企 业 来 说, 数 字 化 的 挑 战 与 机 遇 并 存, 只 不 过 由 于 前 期 优 势 领 域 与 规 模 积 累 8 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 程 度 不 同, 造 成 了 一 定 程 度 上 的 难 易 不 均 数 字 化 压 力 来 自 于 功 能 定 位 选 择 和 附 加 价 值 产 生 能 力 的 提 升 要 求, 数 字 化 机 遇 在 于 缩 短 与 内 容 源 和 终 极 用 户 之 间 的 渠 道 距 离 与 层 差, 但 这 也 恰 恰 容 易 陷 入 包 括 更 多 参 与 主 体 的 用 户 接 近 性 博 弈 因 此, 数 字 出 版 界 定 方 式 正 在 突 破 出 版 领 域 界 限 产 品 形 态 界 限 产 业 链 地 位 边 界 界 限, 强 调 经 营 活 动 效 力 与 效 率 的 深 度 挖 掘, 并 由 原 有 单 一 性 封 闭 性 固 化 内 容 产 品 形 态, 转 向 复 合 性 半 开 放 性 或 全 开 放 性 流 化 内 容 产 品 与 关 系 服 务 形 态 由 此, 其 生 产 与 服 务 者 主 体 必 然 更 加 多 元, 在 流 畅 的 产 业 链 流 动 过 程 中, 阶 段 性 环 节 控 制 权 力 的 大 小, 决 定 了 当 下 的 竞 争 格 局 但 需 要 注 意 的 是, 用 户 需 求 的 短 时 吸 引 阶 段 容 忍 和 根 本 需 求 之 间 的 关 系 与 影 响, 决 定 了 用 户 习 惯 的 培 养 周 期 与 企 业 盈 利 价 值 缔 造 周 期 的 长 短 > 亚 马 逊 Kindle 与 传 统 纸 质 图 书 报 刊 二 数 字 出 版 产 品 服 务 组 成 的 思 考 从 近 八 年 的 数 字 出 版 产 业 统 计 以 及 规 范 性 文 件 对 于 数 字 出 版 物 界 定, 我 们 发 现, 电 子 出 版 物 在 统 计 过 程 中 并 没 有 和 数 字 出 版 物 整 合 在 一 起 ; 另 一 方 面, 数 字 出 版 内 容 包 含 互 联 网 广 告 网 络 游 戏 手 机 游 戏 在 线 音 乐 手 机 彩 铃, 这 打 破 了 原 有 出 版 内 容 的 范 围 从 某 种 程 度 上 讲, 这 些 可 能 是 数 字 出 版 盈 利 模 式 中 的 重 要 组 成 部 分, 涵 盖 多 维 度 产 品 延 伸 与 预 期 组 合 设 想 其 中, 互 联 网 广 告 是 延 续 原 有 报 刊 产 品 呈 现 和 网 络 化 盈 利 模 式 的 重 要 组 成 部 分 互 联 网 广 告 本 身 代 表 了 原 有 二 元 经 济 模 式 在 数 字 化 环 境 中 的 延 续 与 渗 透, 但 其 本 质 代 表 的 是 数 字 出 版 的 盈 利 方 式 之 一 而 非 内 容 本 身 但 近 几 年 的 互 联 网 广 告 呈 现 出 的 趋 势 是 隐 性 的 推 介, 模 糊 广 告 与 内 容 的 界 限, 并 以 丰 富 的 形 式 展 现, 例 如 富 媒 体 互 联 网 广 告 游 戏 广 告 内 容 互 动 广 告 等 在 线 音 乐 和 手 机 彩 铃 则 更 多 强 调 它 们 的 网 络 性 和 终 端 性 特 点, 有 可 能 成 为 预 期 数 字 出 版 产 品 中 的 嵌 入 式 组 成 部 分 以 增 强 型 电 子 书 为 例, 视 频 与 音 频 内 容 已 经 转 化 为 一 种 元 素, 构 成 数 字 出 版 产 品 中 的 重 要 组 成 部 分 在 线 音 乐 和 手 机 彩 铃 还 带 有 早 期 网 络 化 发 展 的 痕 迹, 但 从 长 远 来 看, 数 字 出 版 产 品 中 的 音 频 元 素 和 视 频 元 素, 一 方 面 可 能 造 成 权 益 分 割 的 复 杂 性, 但 另 一 方 面 也 会 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 9
专 题 Theme 带 来 联 动 营 销 效 果 目 前 来 看, 其 关 联 性 确 实 较 弱, 并 且 涉 及 不 同 著 作 权 利 的 运 营 维 护 方 式 作 为 未 来 数 字 出 版 产 品 序 列 开 发 的 前 端 产 品 或 后 端 产 品, 手 机 游 戏 和 网 络 游 戏 则 有 可 能 成 为 版 权 运 营 深 度 开 发 的 产 物 这 实 际 上 体 现 的 是 一 种 循 环 的 版 权 流 动 盈 利 模 式 的 趋 势 在 内 容 生 产 过 程 中, 专 业 内 容 生 产 主 体 承 载 较 大 压 力, 用 户 生 产 内 容 基 数 巨 大, 它 们 提 供 原 创 内 容 信 息 或 对 原 有 内 容 的 评 价 意 见 施 加 影 响 ; 而 技 术 数 据 巨 头 可 以 利 用 数 据 搜 索 与 挖 掘 技 术, 甚 至 聚 合 软 件 冲 击 单 一 专 业 内 容 生 产 主 体 数 字 出 版 对 原 有 出 版 内 容 的 形 式 创 新 影 响 巨 大, 从 而 影 响 数 字 出 版 的 用 户 定 位 与 商 业 模 式 的 选 择 目 前 存 在 的 概 念 问 题 是 相 关 技 术 层 出 不 穷, 以 介 质 或 载 体 来 描 述 数 字 出 版 永 远 会 处 于 更 新 或 代 谢 状 态 ; 泛 数 字 出 版 和 数 字 出 版 狭 窄 化 观 念 同 时 存 在 跨 界 融 合 产 品 的 出 现 也 必 然 会 对 原 有 管 理 方 式 管 理 机 构 的 权 责 和 数 字 出 版 概 念 的 界 定 提 出 挑 战 英 国 学 者 约 翰 B 汤 普 森 将 内 容 定 位 为 4 个 层 面, 再 具 体 划 分 为 8 种 形 式 这 几 种 不 同 形 式 在 电 子 化 数 字 化 技 术 作 用 的 价 值 增 值 能 力 与 速 度 方 面 具 有 差 异 性 和 不 确 定 性 数 据 信 息 离 散 成 果 以 及 聚 合 知 识 是 细 碎 的 内 容, 它 们 组 合 成 离 散 的 片 状 数 据 或 文 本, 能 够 被 聚 合 成 多 种 形 式 的 集 合 体, 并 且 在 诸 如 可 平 衡 性 可 检 索 性 和 互 文 性 功 能 方 面 能 增 加 实 际 价 值 叙 事 体 内 容 具 有 渐 进 累 积 特 征, 需 要 延 续 性 时 间 完 成 阅 读 持 续 性 辩 论 和 教 学 知 识 也 具 有 渐 进 累 积 特 征, 但 网 络 环 境 有 途 径 来 增 加 它 们 的 价 值 [3] 三 数 字 出 版 的 再 认 识 笔 者 对 数 字 出 版 做 出 如 下 界 定 : 数 字 出 版 是 指 用 数 字 化 手 段 重 塑 传 统 出 版 形 态 并 萌 生 新 形 态 的 出 版 行 为 领 域, 运 用 计 算 机 存 储 运 算 网 络 传 输 和 智 能 输 出 呈 现 等 技 术 手 段 重 组 数 据 信 息 知 识 和 叙 事 内 核 的 生 产 方 式 发 布 形 式 和 盈 利 方 式 的 活 动 领 域 由 此, 就 可 派 生 出 理 解 数 字 出 版 概 念 的 两 个 层 面 第 一 个 层 面 是 内 容 内 核 类 别 细 分 化 与 关 联 化 数 字 出 版 内 容 的 细 分 化, 源 于 其 内 容 类 别 的 细 分, 按 其 选 择 性 成 本 从 低 到 高 可 分 化 为 信 息 叙 事 内 核 知 识 数 据 等 四 个 层 次 但 是, 数 字 出 版 内 容 价 值 的 挖 掘, 不 简 单 表 现 为 单 个 层 次 的 开 发, 还 包 括 内 容 之 间 的 关 联 开 发 内 容 的 范 围 会 跳 出 单 一 生 产 者 范 畴, 与 广 义 的 其 他 文 本 产 生 互 文 性 组 合 增 值 和 捆 绑 营 销 价 值 第 二 个 层 面 是 数 字 出 版 作 业 层 前 端 压 缩 后 端 延 伸 数 字 出 版 的 前 端 作 业 层 被 压 缩, 后 端 作 业 层 却 被 延 伸, 二 者 形 成 了 一 个 新 型 的 开 放 循 环 通 路 因 此, 内 容 产 品 与 消 费 者 产 生 关 联 后, 仍 有 后 续 工 作 需 要 开 展, 后 端 作 业 层 包 括 更 多 内 容 的 营 销 反 馈 互 动 评 估 与 价 值 重 塑 再 反 向 回 到 前 端 产 品 开 发 层 进 行 新 产 品 开 发 虽 然 理 想 模 型 是 要 延 伸 后 端 链 条, 但 人 力 财 力 如 何 分 配, 以 及 工 作 成 果 的 反 向 应 用 开 发 程 度 经 验 积 累 则 是 需 要 进 一 步 解 决 的 现 实 问 题 上 述 对 数 字 出 版 概 念 的 剖 析, 重 新 审 视 内 容 的 边 界, 归 根 结 底 体 现 在 数 字 出 版 商 业 模 式 的 突 点 设 计 方 面 上, 必 然 是 多 节 点 占 领 与 合 作 的 结 果 围 绕 自 身 前 期 资 源 与 优 势, 数 字 出 版 企 业 需 要 从 内 容 价 值 与 版 权 附 加 值 角 度 进 行 再 挖 掘 从 屏 战 略 网 战 略 终 端 战 略 等 角 度 探 寻 自 身 数 字 化 利 益 的 最 大 化 节 点 J [1] 埃 里 克 布 莱 恩 约 弗 森 安 德 鲁 麦 卡 菲 著. 蒋 永 军 译. 第 二 次 机 器 革 命 数 字 化 技 术 将 如 何 改 变 我 们 的 经 济 与 社 会. 中 信 出 版 社.2004.9 版.P10 [2] 第 二 次 机 器 革 命 核 心 观 点 _ 财 经 _ 腾 讯 网.http:// finance.qq.com/a/20140903/001053.html [3][ 英 ] 约 翰 B. 汤 普 森 著 张 志 强 等 译. 数 字 时 代 的 图 书 [M]. 南 京 : 译 林 出 版 社.2014(3):326. 10 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 在 线 教 育 与 数 字 出 版 : 阵 痛 与 重 生 文 尚 春 光 近 几 年 伴 随 着 各 大 互 联 网 公 司 大 举 涉 足 在 线 教 育, 以 及 近 两 年 MOOCs( 大 规 模 开 放 在 线 课 程 ) 的 快 速 兴 起, 越 来 越 多 的 目 光 关 注 到 在 线 教 育 领 域 在 线 教 育 相 较 于 传 统 教 育 所 体 现 出 的 显 而 易 见 的 优 点, 使 教 育 活 动 借 助 在 线 发 展 已 经 成 为 不 可 逆 转 的 趋 势 继 2013 年 被 称 为 中 国 在 线 教 育 元 年 后,2014 年 在 线 教 育 延 续 了 纵 深 发 展 的 势 头, 在 线 教 育 相 关 产 业 链 条 上 的 各 类 角 色, 无 不 在 摩 拳 擦 掌 跃 跃 欲 试 调 查 数 据 显 示,2004 年 国 内 在 线 教 育 市 场 规 模 约 为 143 亿 元,2013 年 这 一 数 字 达 到 了 981 亿 元, 实 现 了 20% 左 右 的 年 均 复 合 增 长 率 2013 年 至 今, 中 国 在 线 教 育 领 域 投 资 案 例 约 40 笔, 数 十 亿 资 金 涌 入, 新 增 了 近 千 家 在 线 教 育 机 构, 平 均 每 天 新 增 2.6 家 企 业, 预 计 2015 年 在 线 教 育 市 场 规 模 有 望 达 到 1600 亿 元 不 仅 在 国 内, 国 外 在 线 教 育 的 热 度 也 在 高 涨 美 国 斯 隆 联 邦 (Sloan Consortium) 针 对 美 国 在 线 教 育 连 续 11 年 的 研 究 显 示 : 美 国 高 校 在 线 教 育 发 展 态 势 稳 定, 在 线 课 程 注 册 学 生 持 续 增 加, 在 线 教 育 质 量 逐 渐 被 教 育 主 管 部 门 认 同, 大 多 数 院 校 将 在 线 教 育 作 为 长 期 发 展 战 略 美 国 总 统 奥 巴 马 在 2014 年 度 发 表 的 国 情 咨 文 中, 着 重 强 调 发 展 在 线 教 育, 并 表 示 未 > 在 线 教 育 延 续 了 纵 深 发 展 的 势 头, 在 线 教 育 相 关 产 业 链 条 上 的 各 类 角 色, 无 不 在 摩 拳 擦 掌 跃 跃 欲 试 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 11
专 题 Theme 来 两 年 将 有 15000 所 学 校 和 2 千 万 学 生 可 使 用 高 速 互 联 网 完 成 在 线 教 育 在 线 教 育 发 展 态 势 如 火 如 荼, 传 统 教 育 出 版 企 业 无 疑 面 对 着 巨 大 的 发 展 压 力 与 挑 战, 在 线 教 育 对 传 统 纸 质 教 材 及 相 关 传 统 出 版 物 的 蚕 食 显 而 易 见, 但 更 为 深 刻 的 挑 战 则 来 自 于 在 线 教 育 更 为 鲜 明 的 趋 势 性 优 点 与 特 征 : 在 线 教 育 突 破 时 空 限 制, 教 与 学 不 必 面 对 面, 知 识 获 取 方 式 更 为 灵 活 ; 碎 片 化 学 习, 使 学 习 活 动 具 有 了 更 大 的 随 机 性 和 自 主 性, 学 习 活 动 更 容 易 满 足 个 性 化 需 求 ; 海 量 内 容 任 意 选 择, 除 了 K12 教 育 ( 指 小 学 到 高 中 的 基 础 教 育 ) 高 等 教 育 外, 还 包 括 各 类 学 前 教 育 职 业 教 育 兴 趣 教 育 等 细 分 领 域, 满 足 了 不 同 人 群 的 学 习 所 需 ; 教 育 资 源 的 平 等 共 享, 学 习 门 槛 的 充 分 降 低, 使 教 育 权 利 最 大 程 度 地 实 现 了 去 专 属 化 区 域 化, 真 正 促 进 了 平 等 享 有 教 育 权 利 的 实 现 等 等 因 此, 越 来 越 多 的 人 开 始 乐 意 尝 试 这 种 新 型 学 习 方 < 在 线 教 育 发 展 态 势 如 火 如 荼 式, 可 以 说 教 育 活 动 借 助 在 线 发 展 已 经 成 为 不 可 逆 转 的 趋 势 传 统 出 版 机 构 虽 然 进 行 了 大 量 的 探 索 和 实 践, 但 局 部 的 案 例 或 成 绩 还 不 能 支 持 结 论 性 和 全 局 性 的 评 判, 因 此 我 们 需 要 进 一 步 寻 找 和 探 索 更 为 有 效 的 路 径 上 世 纪 末, 面 对 信 息 化 数 字 化 的 挑 战, 传 统 出 版, 尤 其 是 教 育 出 版 开 展 了 积 极 的 应 对 与 转 变 以 高 等 教 育 出 版 社 为 例, 早 在 1992 年 高 教 社 就 与 北 大 等 国 内 20 多 所 高 校 组 织 研 发 了 计 算 机 辅 助 大 学 物 理 教 学 系 列 软 件, 成 为 我 国 当 时 在 DOS 平 台 上 运 行 的 规 模 最 大 系 列 性 最 强 的 计 算 机 辅 助 物 理 教 学 软 件 系 统 ; 在 职 业 教 育 领 域, 他 们 建 成 了 教 材 + 数 字 化 教 学 资 源 + 网 络 平 台 的 教 学 资 源 体 系 ; 在 学 术 出 版 领 域, 以 Frontiers 系 列 英 文 学 术 期 刊 为 基 础, 形 成 了 高 质 量 的 学 术 出 版 数 据 库 ; 制 订 了 国 内 第 一 套 图 书 期 刊 内 容 结 构 化 标 准, 成 功 研 发 了 数 字 复 合 出 版 系 统 ; 建 设 内 容 管 理 平 台, 实 现 图 书 期 刊 多 媒 体 素 材 试 题 库 数 字 课 程 等 结 构 化 内 容 和 非 结 构 化 内 容 的 统 一 存 储 查 询 和 管 理, 支 持 数 字 化 资 源 的 社 内 共 享 和 二 次 集 成, 为 对 外 运 营 服 务 提 供 内 容 支 持 等 这 一 阶 段, 从 高 教 社 的 发 展 脉 络 可 以 发 现, 在 线 教 育 体 现 在 教 育 出 版 领 域, 鲜 明 的 特 点 是 集 中 于 内 容 资 源 的 数 字 化 建 设 及 相 关 配 套 工 作 的 数 字 化 实 现 最 近 几 年, 这 一 情 形 发 生 了 明 显 的 变 化, 突 出 的 表 现 是 在 线 教 育 的 发 展 重 点 从 原 先 的 内 容 资 源 数 字 化 建 设 转 移 到 了 开 放 性 课 程 建 设 先 是 教 育 部 批 准 并 扶 持 了 一 批 高 等 院 校 利 用 互 联 网 教 学, 同 时 催 生 了 第 一 批 为 高 校 服 务 的 在 线 教 育 平 台 之 后, 政 策 的 进 一 步 放 宽 给 予 了 大 量 资 金 进 场 的 机 会, 互 联 网 公 司 的 大 量 创 业 项 目 找 到 了 新 的 空 间 和 舞 台 最 近 一 两 年 国 际 国 内 的 互 联 网 热 点 事 件 充 分 地 体 现 了 这 一 特 点 国 际 上, 亚 马 逊 宣 布 收 购 在 线 数 学 教 育 服 务 商 12 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 Ten Marks, 谷 歌 开 始 测 试 其 C2C 在 线 教 育 平 台 Google Helpouts; 在 国 内, 阿 里 巴 巴 百 度 腾 讯 等 互 联 网 巨 头, 纷 纷 于 2013 年 前 后 进 军 在 线 教 育, 新 东 方 YY 教 育 学 而 思 等 更 是 加 紧 了 在 线 教 育 的 前 进 步 伐 ; 再 加 上 MOOCs 在 全 球 范 围 内 遍 地 开 花, 这 样 的 局 势 对 传 统 出 版 行 业 市 场 的 抢 夺 已 经 有 了 革 命 性 的 意 味, 可 以 说 传 统 出 版 行 业 已 经 处 在 了 不 进 则 退 的 尴 尬 境 地 > 新 东 方 网 络 课 堂 界 面 当 在 线 教 育 风 起 云 涌 之 时, 在 线 教 育 的 先 天 劣 势 也 愈 发 凸 显 如 在 线 教 育 缺 乏 现 场 感, 互 动 交 流 受 到 很 大 的 限 制, 情 景 教 学 无 法 实 现, 学 习 闭 环 无 法 建 立 等 ; 同 时, 在 线 学 习 对 学 习 者 的 自 我 约 束 能 力 提 出 了 较 高 要 求, 因 此 学 习 的 效 果 难 保 证 等 近 段 时 间 MOOCs 的 悄 然 降 温 从 一 个 侧 面 也 说 明 了 这 点 在 线 教 育 的 优 点 是 互 联 网 技 术 以 及 移 动 互 联 技 术 对 传 统 教 育 教 学 的 改 变 革 新 与 促 进, 这 种 技 术 革 命 将 不 可 逆 转 地 彻 底 改 变 了 原 有 教 育 模 式 与 体 系 但 我 们 也 必 须 看 到, 互 联 网 技 术, 以 及 不 断 涌 现 的 新 技 术 对 传 统 教 育 的 改 造 必 将 是 个 漫 长 而 复 杂 的 过 程 这 个 过 程 一 定 伴 随 着 传 统 教 育 模 式 与 新 技 术 互 有 进 退 融 合 渗 透 突 破 与 回 归 不 断 往 复 的 螺 旋 式 上 升 和 前 进 在 线 教 育 的 缺 陷 正 是 在 提 示 我 们 在 新 技 术 革 新 甚 至 技 术 革 命 中 要 充 分 认 识 教 育 本 身 的 高 度 复 杂 性, 在 充 分 利 用 新 手 段 的 同 时, 不 断 地 坚 守 教 育 本 质 尊 重 教 育 规 律 在 不 断 地 突 破 与 回 归 中, 带 来 新 技 术 形 态 下 的 教 育 新 样 态, 那 必 将 是 更 加 高 效 和 更 符 合 教 育 规 律 与 学 习 规 律 的 样 态 从 这 个 意 义 上 说, 我 们 正 站 在 传 统 教 育 形 态 向 新 教 育 形 态 转 型 的 关 键 时 间 点 传 统 出 版 与 数 字 化 互 联 网 时 代 的 出 版 也 处 在 同 样 的 博 弈 期, 但 博 弈 的 目 的 不 是 你 死 我 活, 而 是 在 更 加 充 分 的 市 场 化 国 际 化 数 字 化 以 及 互 联 网 化 或 者 说 新 技 术 化 的 进 程 中 实 现 新 的 产 业 链 重 组 业 态 重 构, 从 而 实 现 传 统 出 版 在 新 技 术 支 撑 下 的 蜕 变 与 重 生 就 目 前 来 说, 中 国 出 版 业 正 处 于 产 业 转 型 升 级 的 关 键 时 期, 众 多 出 版 机 构 都 在 进 行 积 极 的 探 索 和 实 践, 但 放 眼 全 球, 还 没 有 找 到 相 对 成 熟 和 成 功 的 案 例 这 预 示 着 这 个 探 索 的 过 程 必 然 是 曲 折 而 充 满 阵 痛 的 仅 就 教 育 出 版 而 言, 业 内 也 尚 未 对 其 业 务 流 程 产 品 形 态 和 盈 利 模 式 形 成 统 一 的 认 识, 巨 大 的 投 入 与 短 期 内 投 资 回 报 的 不 可 预 见 性 都 成 为 出 版 机 构 进 一 步 深 入 探 索 实 践 的 障 碍 和 壁 垒 而 传 统 出 版 机 构 在 与 新 技 术 的 嫁 接 和 联 姻 过 程 中, 如 何 坚 守 和 把 握 出 版 的 本 质, 如 何 将 优 质 精 品 内 容 资 源 的 选 择 组 织 生 产 传 播 及 相 关 服 务 与 新 技 术 完 美 融 合, 将 是 传 统 出 版 行 业 出 版 机 构 经 过 这 样 的 转 型 升 级 过 程 后 仍 然 能 继 续 保 持 和 确 立 对 产 业 的 主 导 权 控 制 权 以 及 在 产 业 链 上 的 主 体 地 位 的 关 键 无 论 是 传 统 教 育 遇 见 在 线 教 育, 还 是 传 统 出 版 遇 见 数 字 出 版, 这 都 是 教 育 与 出 版 自 身 在 新 的 技 术 时 代 的 必 然 遭 遇, 也 正 是 他 们 实 现 转 型 与 升 级 的 重 要 机 遇 在 这 样 的 时 代 浪 潮 激 荡 中, 孕 育 着 教 育 与 出 版 勃 勃 的 重 生 契 机, 我 们 期 待 着 他 们 历 经 阵 痛 后 的 华 丽 重 生 J ( 本 文 转 载 自 出 版 商 务 周 报 ) 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 13
专 题 Theme 网 络 游 戏 漫 谈 文 周 方 羲 协 助 陈 倩 刘 思 捷 随 着 生 活 水 平 的 提 高, 人 们 的 内 需 从 物 质 消 费 逐 渐 向 文 化 消 费 转 化, 网 络 游 戏 作 为 一 种 新 兴 的 文 化 生 活 方 式 和 重 要 的 文 化 消 费 方 式 受 到 了 越 来 越 多 年 轻 人 的 青 睐 作 为 出 版 业 的 一 部 分, 向 来 不 被 舆 论 看 好 的 网 络 游 戏 近 年 来 的 迅 速 发 展 引 发 了 高 度 关 注 一 中 国 网 络 游 戏 行 业 整 体 现 状 根 据 第 34 次 中 国 互 联 网 发 展 状 况 统 计, 截 至 2014 年 6 月, 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模 达 到 3.68 亿, 使 用 率 从 2013 年 底 的 54.7% 升 至 58.2%, 使 用 率 一 直 下 滑 的 趋 势 得 到 改 变, 基 本 恢 复 至 2012 年 底 水 平 手 机 游 戏 使 用 率 为 47.8%, 增 长 4.7 个 百 分 点, 规 模 增 长 3648 万, 成 为 整 体 游 戏 用 户 增 长 的 主 要 动 力, 同 时 也 意 味 着 客 户 端 游 戏 用 户 向 手 机 游 戏 用 户 转 化 数 量 的 进 一 步 增 加 客 户 端 网 络 游 戏 一 直 占 据 中 国 游 戏 市 场 最 主 要 的 位 置, 其 发 展 也 为 其 他 游 戏 类 型 的 发 展 奠 定 了 强 大 的 用 户 基 础, 因 此, 在 移 动 上 网 条 件 不 断 改 善 的 情 况 下, 手 机 游 戏 的 迅 速 发 展 也 成 为 2014 年 上 半 年 游 戏 用 户 增 长 的 主 要 动 力 同 时, 网 页 游 戏 的 发 展 也 引 起 了 行 业 关 注 根 据 2014 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 分 析, 2014 年 是 网 页 游 戏 市 场 正 版 化 或 者 说 IP 潮 的 关 键 一 年, 同 时 也 是 产 品 月 流 水 纷 纷 突 破 1 亿 元 大 关 的 一 年 国 产 页 游 市 场 已 经 进 入 了 成 熟 期, 商 业 模 式 竞 争 格 局 基 本 稳 定, 国 产 网 页 游 戏 是 一 个 正 在 奔 跑 的 行 业 事 实 上, 相 比 移 动 游 戏 以 100% 以 上 速 度 保 持 快 速 增 长,2014 年 网 页 游 戏 产 品 线 尽 管 有 所 收 缩, 但 是 在 强 IP 抓 精 品 影 响 下 依 然 实 现 平 稳 扩 张 报 告 显 示, 2014 年, 中 国 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 202.7 亿 元 人 民 币, 同 比 增 长 58.8% 报 告 认 为, 随 着 产 品 优 胜 劣 汰 倒 逼 行 业 升 级, 部 分 拥 有 较 为 优 质 产 品 的 网 页 游 戏 14 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 企 业 还 是 能 够 产 生 稳 定 现 金 流, 支 撑 研 发 运 营 团 队 的 进 一 步 发 展 游 族 网 络 COO 陈 礼 标 认 为, 产 生 和 制 作 精 品 的 关 键 是 产 品 的 系 列 化, 以 及 对 于 大 IP 的 应 用 报 告 认 为, 正 版 IP 的 力 量 之 所 以 成 为 提 升 收 入 水 平 的 新 动 力, 与 整 个 市 场 版 权 维 护 的 环 境 密 不 可 分 例 如, 在 剑 网 2014 专 项 行 动 知 识 产 权 法 院 设 立 等 加 大 维 护 版 权 力 度 下, 网 页 游 戏 山 寨 化 的 问 题 得 到 了 一 定 改 善 同 时, 网 页 游 戏 市 场 在 用 户 获 取 方 面 相 对 容 易 了 许 多 报 告 显 示, 用 户 质 量 和 忠 诚 度 较 以 往 有 了 很 大 提 高 中 国 游 戏 产 业 报 告 分 析 师 也 认 为, 在 提 高 用 户 留 存 付 费 转 化 率 等 方 面,IP 无 疑 起 到 了 积 极 影 响 预 计 在 正 版 意 识 潮 流 导 向 下, 游 戏 作 品 的 生 命 周 期 相 对 得 到 扩 大, 促 使 整 个 网 页 游 戏 市 场 稳 步 增 长 随 着 手 机 游 戏 的 发 展, 网 页 游 戏 的 劣 势 逐 步 显 现 : 游 戏 体 验 上 无 法 与 客 户 端 游 戏 相 比, 使 用 方 便 性 也 被 手 机 游 戏 所 取 代 种 种 现 象 预 示 着 网 页 游 戏 已 基 本 达 到 顶 峰, 未 来 发 展 空 间 有 限 第 二, 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 黏 性 同 样 处 于 下 降 趋 势, 但 截 至 目 前 为 止, 客 户 端 网 络 游 戏 对 大 部 分 端 游 用 户 而 言 仍 具 有 不 可 替 代 性 客 户 端 网 络 游 戏 仍 然 是 目 前 游 戏 市 场 主 流 之 一, 仍 旧 带 来 游 戏 领 域 的 最 大 营 收 价 值 第 三, 随 着 手 机 硬 件 和 游 戏 社 交 元 素 的 引 入 发 生 改 变, 手 机 端 游 戏 或 许 会 由 碎 片 化 游 戏 时 间 向 长 时 间 转 变 从 整 体 发 展 趋 势 分 析, 中 国 的 游 戏 行 业 已 经 逐 步 走 出 客 户 端 网 络 游 戏 独 大 的 时 期 首 先, 游 戏 政 策 进 一 步 松 绑, 自 贸 区 的 建 立 容 许 外 资 企 业 从 事 游 戏 设 备 生 产 和 销 售, 游 戏 用 户 使 用 选 择 拓 宽 ; 其 次, 网 络 的 完 善 和 上 网 设 备 的 多 样 化, 促 进 多 端 游 戏 进 一 步 发 展, 以 手 机 为 代 表 Pad 为 辅 助 的 市 场 格 局 正 在 形 成 ; 同 时, 游 戏 作 为 文 化 产 业 的 一 部 分, 与 影 视 文 学 等 产 业 的 结 合 越 来 越 紧 密, 逐 步 形 成 影 视 文 学 与 游 戏 的 双 向 互 动, 促 进 整 体 行 业 发 展 二 从 手 游 市 场 看 网 络 游 戏 发 展 分 析 我 国 游 戏 行 业 概 况 及 发 展 现 状 了 解 到, 在 网 页 游 戏 和 移 动 游 戏 的 异 军 突 起 给 行 业 带 来 了 更 多 的 机 遇 的 情 况 下, 作 为 我 国 互 联 网 产 业 中 增 长 最 快 市 场 潜 力 最 大 影 响 最 深 远 的 焦 点 产 业, 我 国 网 络 游 戏 行 业 发 展 潜 力 无 疑 是 巨 大 的, 目 前 的 三 类 网 游 模 式 各 有 优 劣, 发 展 趋 势 也 各 有 不 同 第 一, 网 页 游 戏 老 用 户 的 游 戏 时 间 降 低, 非 网 页 游 戏 用 户 进 入 网 页 游 戏 的 可 能 性 也 较 小 最 近,Newzoo 发 布 了 一 份 关 于 亚 洲 手 游 市 场 BIGTHREE 的 数 据 报 告,, 报 告 指 出 来,2014 年, 中 国 的 手 机 游 戏 规 模 从 2013 年 的 23 亿 美 元 增 长 至 42.5 亿 美 元, 有 望 在 2015 年 超 越 北 美 成 为 世 界 第 二 大 手 游 市 场 可 能 唯 有 火 爆 二 字, 方 能 勉 强 用 来 描 述 中 国 移 动 游 戏 市 场 的 发 展 现 状 中 国 版 协 游 戏 工 委 的 数 据 显 示,2014 年 上 半 年 中 国 移 动 游 戏 市 场 销 售 收 入 规 模 突 破 125.2 亿 元, 同 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 15
专 题 Theme 比 增 长 394.9% 手 游 企 业 经 过 创 业 期 已 进 入 一 个 快 速 成 长 阶 段 国 内 手 游 企 业 迅 速 成 长, 近 年 来 出 现 了 一 批 优 秀 的 创 业 者 和 具 有 较 强 自 主 开 发 能 力 丰 富 市 场 营 销 经 验 和 良 好 信 誉 的 手 游 企 业 > 手 机 游 戏 梦 幻 西 游 界 面 伴 随 着 移 动 游 戏 用 户 规 模 的 放 量 增 长, 中 国 移 动 游 戏 活 跃 人 数 和 付 费 用 户 数 量 不 断 增 长, 尼 尔 森 最 新 的 2014 年 中 国 手 机 游 戏 用 户 洞 察 研 究 显 示,47% 的 手 游 用 户 每 天 都 会 玩 游 戏,88% 的 手 游 用 户 在 玩 游 戏 的 当 天 会 登 录 两 次 及 以 上, 而 94% 手 游 用 户 每 次 玩 游 戏 的 时 间 会 在 10 分 钟 以 上 手 游 正 逐 渐 成 为 一 种 固 定 化 的 生 活 习 惯, 而 不 再 是 打 发 时 间 的 消 遣 手 游 用 户 玩 游 戏 场 景 的 数 据 显 示, 在 床 上 家 里 等 固 定 化 场 景 玩 游 戏 的 用 户 比 例 已 超 过 了 公 共 交 通 工 具 等 碎 片 化 的 场 景 这 表 明 手 游 用 户 的 娱 乐 行 为 正 逐 渐 从 碎 片 化 时 间 向 块 状 时 间 发 展, 由 情 境 驱 动 向 习 惯 使 用 发 展 刺 激 用 户 选 择 一 款 游 戏 的 原 因 主 要 是 产 品 本 身 操 作 简 单 流 畅 稳 定, 但 是 触 发 用 户 喜 欢 某 一 款 游 戏 的 原 因 主 要 是 有 熟 悉 的 朋 友 良 好 的 情 节 设 计 和 合 理 的 规 则 86% 的 手 游 用 户 会 向 他 人 推 荐 自 己 喜 欢 的 手 游 产 品, 由 此 可 见, 社 交 因 素 对 游 戏 产 品 有 重 大 的 影 响 但 值 得 注 意 的 是, 手 游 用 户 平 均 玩 一 款 游 戏 的 时 间 大 多 不 足 6 个 月, 这 是 导 致 手 机 游 戏 生 命 周 期 较 短 最 根 本 的 原 因 导 致 用 户 放 弃 游 戏 的 主 要 原 因 有 : 游 戏 收 费 流 量 耗 费 趣 味 性 差 和 太 耗 费 时 间 尼 尔 森 在 2014 年 中 国 手 机 游 戏 用 户 洞 察 中 总 结 了 扩 大 中 国 移 动 游 戏 市 场 的 三 招 一 式 : ( 一 ) 扩 规 模, 延 寿 命 : 用 户 大 进 但 不 大 出 对 于 任 何 一 款 移 动 游 戏 产 品 而 言, 用 户 规 模 和 游 戏 生 命 周 期 都 是 无 法 回 避 的 问 题 专 注 于 移 动 游 戏 产 品 本 身, 做 精 品, 提 高 产 品 的 操 作 性 流 畅 性, 把 握 用 户 偏 好 合 理 设 计 剧 情 背 景 有 助 于 帮 助 移 动 游 戏 产 品 获 取 用 户 在 移 动 游 戏 用 户 保 有 方 面, 引 入 社 交 元 素 设 计 有 吸 引 力 的 题 材 人 物 故 事, 制 定 平 衡 合 理 的 游 戏 机 制, 能 够 有 效 地 吸 引 玩 家 较 长 时 间 玩 一 款 游 戏, 从 而 延 长 单 款 游 戏 产 品 的 生 命 周 期 长 度 而 在 一 款 游 戏 生 命 周 期 的 后 期, 需 要 通 过 合 理 的 优 惠 折 扣 可 玩 性 和 创 意 丰 富 内 容 等 来 挽 留 用 户 ( 二 ) 提 升 ARPU: 提 升 单 用 户 支 付 额 度, 拓 展 手 游 广 告 收 入 移 动 游 戏 用 户 最 偏 好 付 费 环 节 是 道 具 装 备 购 买, 关 卡 解 锁, 因 此 可 通 过 合 理 的 付 费 设 计 来 刺 激 用 户 付 费, 从 而 提 升 用 户 支 付 总 金 额 与 此 同 时, 也 可 以 积 极 拓 展 移 动 游 戏 广 告 收 入 机 会 ( 三 ) 直 击 安 全 痛 点, 减 少 用 户 对 支 付 安 全 和 广 告 点 击 安 全 的 担 忧 对 于 移 动 游 戏 用 户 而 言, 安 全 问 题 是 一 个 巨 大 的 障 碍 在 被 问 及 为 手 机 游 戏 付 费 的 担 忧 时, 用 户 提 及 最 多 的 就 是 经 济 损 失 和 付 费 失 败, 而 对 木 马 病 毒 虚 假 诈 骗 信 息 的 担 忧 则 是 阻 碍 16 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 游 戏 用 户 点 击 广 告 的 主 要 原 因 这 需 要 移 动 游 戏 企 业 针 对 性 的 设 计 引 导 措 施, 减 少 用 户 对 支 付 安 全 和 广 告 点 击 安 全 的 担 忧 ( 四 ) 植 入 社 交 交 互 环 节, 增 强 用 户 黏 性 同 样 值 得 注 意 的 是 社 交 因 素 对 于 移 动 游 戏 的 重 要 性 尼 尔 森 的 研 究 表 明,86% 的 移 动 游 戏 用 户 在 过 去 一 年 内 曾 经 向 亲 友 推 荐 自 己 喜 欢 的 游 戏,90% 的 移 动 游 戏 用 户 会 分 享 游 戏 经 历 及 经 验 这 意 味 着, 对 于 移 动 游 戏 产 品 而 言, 社 交 因 素 已 经 成 为 必 不 可 少 的 设 计 社 交 元 素 的 引 入 不 仅 能 利 用 社 交 网 络 的 力 量 实 现 快 速 传 播 引 爆 用 户 规 模 的 增 长, 同 时 也 能 有 效 的 增 加 用 户 之 间 的 互 动, 增 强 用 户 黏 性 从 手 游 市 场 的 爆 发 联 想 到 整 个 网 络 游 戏 市 场, 可 以 总 结 出 网 络 游 戏 市 场 的 爆 发 需 要 诸 多 前 提 条 件, 包 括 : 具 有 统 一 操 作 系 统 的 终 端 高 度 活 跃 的 社 交 网 络 以 及 巨 大 的 支 持 性 网 络, 如 分 发 渠 道 支 付 平 台 游 戏 媒 体 游 戏 引 擎 以 及 源 源 不 断 的 IT 人 才 和 蜂 拥 而 至 的 资 本 等 等 当 所 有 这 些 问 题 统 统 得 到 解 决 之 后, 千 千 万 万 人 对 娱 乐 休 闲 的 深 层 渴 望, 才 能 转 化 成 对 网 络 游 戏 的 需 求 三 网 络 游 戏 的 影 响 与 前 景 分 析 作 为 出 版 行 业 的 一 部 分, 网 络 游 戏 行 业 对 经 济 和 文 化 都 带 来 了 巨 大 的 影 响 2013 2014 中 国 数 字 出 版 产 业 年 度 报 告 显 示, 2013 年 我 国 数 字 出 版 产 业 整 体 收 入 规 模 为 2540.35 亿 元, 同 比 增 长 31.25% 网 络 游 戏 以 718.4 亿 元 的 总 收 入 占 据 了 第 二 名, 已 经 成 为 出 版 行 业 无 法 再 忽 略 或 者 轻 视 的 一 个 重 要 组 成 部 分, 可 以 说, 网 络 游 戏 出 版 产 业 已 经 成 为 我 国 新 兴 文 化 娱 乐 业 中 一 大 利 润 增 长 点 同 时, 网 络 游 戏 对 网 络 文 学 也 有 促 进 作 用, 其 对 网 络 文 学 的 经 济 效 益 做 出 了 一 定 程 度 的 贡 献 另 外, 网 络 游 戏 对 文 化 亦 有 一 定 的 影 响 除 去 不 当 的 网 络 游 戏 内 容 由 于 政 策 和 市 场 监 督 不 力 造 成 的 对 玩 家 身 心 的 负 面 影 响, 假 如 对 中 国 网 络 游 戏 合 理 利 用, 其 带 来 的 积 极 影 响 也 是 非 常 可 观 的 中 国 电 影 评 论 学 会 的 杨 闳 文 就 曾 谈 到, 这 两 年 国 产 的 游 戏 向 马 来 西 亚 出 口 的 很 多, 非 常 受 玩 家 的 欢 迎 其 中 产 生 了 一 个 最 大 的 效 果 是 中 文 得 到 了 普 及, 尤 其 是 在 青 少 年 当 中 得 到 了 普 及 由 此 可 以 想 到, 游 戏 和 文 化 是 紧 密 结 合 的, 而 且 影 响 的 作 用 是 潜 移 默 化 的 外 来 的 游 戏 能 够 对 我 们 有 影 响, 我 们 的 游 戏 出 口 对 外 国 人 也 同 样 有 影 响 游 戏 作 为 一 种 容 易 被 接 受 的 方 式, 不 会 被 人 贴 上 政 治 的 标 签, 中 国 网 络 游 戏 的 出 口 无 疑 能 促 进 中 国 文 化 的 传 播 网 络 游 戏 产 业 是 一 种 集 剧 情 美 术 音 乐 动 画 程 序 等 为 一 体 的 复 合 产 业, 它 无 疑 将 不 断 与 各 种 文 化 产 业 相 结 合, 向 综 合 媒 体 不 断 发 展 一 方 面, 通 过 网 游 出 版 产 业 促 进 相 关 文 化 艺 术 产 业, 如 创 意 编 辑 音 乐 创 作 美 术 设 计 影 视 后 期 制 作 等 的 发 展 ; 另 一 方 面, 可 以 通 过 网 游 把 丰 富 文 化 资 源 和 承 载 的 文 化 内 容 进 行 传 播, 并 转 化 成 为 新 的 文 化 艺 术 产 品, 如 影 视 产 品 网 游 音 乐 网 游 动 画 出 版 等 与 其 他 传 统 媒 体 相 比, 在 线 互 动 娱 乐 是 网 游 的 三 大 特 点 随 着 网 游 的 不 断 大 众 化, 特 别 是 与 数 字 电 视 和 第 三 代 互 联 网 技 术 相 结 合, 网 游 的 功 能 将 不 断 拓 展, 在 线 互 动 娱 乐 的 特 性 将 使 网 游 不 断 向 综 合 化 媒 体 方 向 发 展 网 游 将 通 过 高 技 术 创 造 互 动 娱 乐 平 台, 与 IPTV 相 结 合 成 为 家 庭 娱 乐 中 心, 以 游 戏 为 突 破 口, 承 载 电 影 电 视 音 乐 动 漫 广 告 信 息 的 传 播, 从 而 成 为 一 种 综 合 性 媒 体 目 前, 网 络 游 戏 产 业 作 为 备 受 期 待 的 新 兴 出 版 产 业, 火 爆 的 市 场 或 多 或 少 掩 盖 了 一 些 面 临 的 问 题, 若 能 改 善 网 络 游 戏 类 型 单 一 化 内 容 同 质 化 的 情 况, 不 断 增 强 市 场 监 管, 规 范 网 络 游 戏 市 场, 增 强 其 对 于 青 少 年 的 积 极 引 导 作 用, 网 络 游 戏 产 业 将 会 迎 来 更 光 明 的 前 景 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 17
专 题 Theme 视 频 的 网 络 时 代 文 商 小 舟 协 助 丁 彦 清 雷 博 第 34 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示, 截 至 2014 年 6 月 中 国 网 民 规 模 已 达 6.32 亿 其 中, 手 机 网 民 规 模 5.27 亿, 互 联 网 普 及 率 达 到 46.9% 由 此 可 见, 在 2014 上 半 年, 网 民 对 各 项 网 络 应 用 的 使 用 程 度 更 为 深 入 不 可 否 认 的 是, 如 今 互 联 网 已 经 成 为 了 新 媒 体 产 业 的 主 体, 并 仍 旧 延 续 了 高 速 增 长 的 态 势 我 们 越 来 越 多 地 选 择 从 网 络 上 获 得 资 源, 或 从 中 得 到 娱 乐 消 遣 的 享 受 与 此 同 时, 视 频 网 站 正 在 进 行 着 经 营 模 式 的 整 体 探 索, 从 网 页 版 到 各 终 端 的 视 频 客 户 端, 视 频 网 站 的 内 容 和 表 现 形 式 都 在 经 历 更 深 层 次 的 转 变 视 频 网 站 的 丰 富 与 发 展, 给 用 户 提 供 了 更 多 选 择 模 式 大 型 视 频 网 站 之 间 的 强 强 联 合, 在 稳 固 了 视 频 网 站 前 列 地 位 的 同 时, 也 加 剧 了 视 频 行 业 的 竞 争 力 度, 随 着 智 能 大 屏 手 机 的 普 及, 视 频 文 件 在 移 动 终 端 的 播 放 也 成 为 了 可 能, 而 传 统 媒 体 正 在 探 索 转 变 经 营 模 式 的 道 路, 同 时 视 频 网 站 亦 在 扩 大 自 己 的 产 业 范 围, 不 少 视 频 网 站 推 出 了 电 视 机 顶 盒 等 硬 件 产 品, 更 与 微 博 空 间 等 社 交 网 站 联 合, 以 便 覆 盖 更 多 的 用 户 群 体 在 新 旧 媒 体 共 存 的 现 在 看 来, 视 频 的 传 播 与 普 及 早 已 经 不 再 局 限 于 电 视 类 传 统 媒 体, 而 是 在 大 踏 步 进 入 网 络 时 代 视 频 网 站 背 景 介 绍 与 现 状 分 析 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 的 数 据, 中 国 网 络 视 频 用 户 量 呈 现 出 持 续 稳 定 的 增 长 态 势, 2013 年 底 用 户 规 模 达 4.28 亿, 与 2012 年 底 (3.72 亿 ) 相 比 增 长 15.2%, 净 增 5637 万 人 2013 年 网 络 视 频 使 用 率 达 到 了 69.3%, 较 上 年 底 提 升 了 3.4 个 百 分 点 网 络 视 频 已 经 成 为 人 们 获 取 电 影 电 视 等 数 字 内 容 的 重 要 渠 道 网 络 视 频 的 市 场 价 值 也 正 快 速 增 长, 使 其 在 互 联 网 行 业 中 的 地 位 不 断 提 升 现 在 国 内 视 频 网 站 大 体 可 以 分 为 三 类 : 以 优 酷 网 为 代 表 的 原 创 型 视 频 网 站 以 爱 奇 艺 等 客 户 端 为 主 的 分 享 型 视 频 网 站, 以 及 新 兴 的 弹 幕 视 频 网 站 弹 幕 视 频 网 站 也 可 以 说 是 在 优 酷 的 模 式 上 发 展 而 来, 因 此 也 继 承 了 原 创 视 频 网 站 的 特 点, 并 表 现 出 一 种 更 快 捷 的 交 流 传 播 形 式 这 三 类 视 频 网 站 各 自 代 表 了 一 种 视 频 网 站 的 经 营 模 式, 分 别 借 鉴 于 美 国 YouTube Hulu 以 及 日 本 NICONICO 网 站 而 如 今, 三 类 视 频 模 式 之 间 的 界 限 越 来 越 模 糊, 各 视 频 网 站 都 在 极 力 拓 展 自 己 的 经 营 模 式, 为 盈 利 和 传 播 争 取 更 大 的 空 间 美 国 视 频 网 站 YouTube 创 建 的 初 衷 只 是 为 了 方 便 朋 友 间 传 输 并 分 享 视 频 片 段, 后 来 网 站 把 目 标 模 式 锁 定 为 User Generated Content(UGC), 创 建 了 用 户 生 产 内 容 的 组 织 模 式 正 是 因 为 这 种 模 式 与 网 络 的 交 互 特 征 是 相 契 合 的,UGC 模 式 伴 随 着 Web2.0( 一 个 利 用 Web 的 平 台, 由 用 户 主 导 而 生 成 的 内 容 互 联 网 产 品 模 式 ) 时 代 的 到 来 飞 速 成 长 凭 借 用 户 生 产 内 容 的 模 式,YouTube 成 为 了 全 球 用 户 数 量 最 多 影 响 力 最 大 的 视 频 分 享 网 站 优 酷 土 豆 等 视 频 网 站 便 在 这 种 强 力 的 潮 流 中 应 运 而 生 无 视 YouTube 风 生 水 起 的 UGC 模 式, 同 样 诞 生 于 美 国 的 视 频 网 站 Hulu 另 辟 蹊 径, 采 用 了 回 归 Web1.0 的 模 式 2007 年 3 月, 18 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 美 国 三 大 广 播 公 司 创 建 了 名 为 Hulu 的 视 频 网 站, 它 凭 借 优 质 的 内 容 与 新 式 的 理 念, 尝 试 着 做 出 了 传 统 媒 体 的 第 一 次 转 型 与 YouTube 常 年 亏 损 的 状 况 不 同,Hulu 在 第 一 年 就 实 现 了 盈 利 爱 奇 艺 搜 狐 高 清 等 视 频 网 站, 在 国 外 购 买 优 质 视 频 版 权, 采 用 独 播 的 形 式 稳 固 了 大 批 用 户, 正 是 采 用 了 Hulu 的 运 营 模 式 2012 年, 优 酷 与 土 豆 宣 布 以 100% 换 股 的 方 式 正 式 合 并, 拉 开 了 视 频 网 站 合 并 联 盟 的 序 幕 优 酷 与 土 豆 合 并 后, 土 豆 仍 保 持 了 自 身 的 平 台 和 品 牌, 二 者 凭 借 极 丰 富 的 视 频 量 与 交 互 性 视 频 特 征 占 据 了 大 量 的 市 场 份 额, 一 举 成 为 国 内 最 大 的 视 频 网 站 继 优 酷 与 土 豆 合 并 后, 百 度 于 2013 年 正 式 收 购 PPS 网 络 电 视, 两 个 合 并 后 的 视 频 网 站 开 启 用 户 与 视 频 资 料 共 享 这 种 相 似 性 联 合 与 差 异 性 联 合, 使 得 二 者 成 为 国 内 视 频 网 站 的 巨 头 整 合 PC 移 动 端 的 数 据 来 看, 优 酷 土 豆 爱 奇 艺 PPS 腾 讯 视 频 用 户 规 模 位 列 中 国 视 频 网 站 前 三 甲 > 爱 奇 艺 网 站 的 视 频 专 题 Hulu 模 式 的 成 功, 彰 显 的 是 传 统 媒 体 转 型 的 战 略 意 识 芒 果 TV 可 谓 是 传 统 媒 体 触 网 的 最 佳 典 型 湖 南 卫 视 提 出, 不 再 与 新 媒 体 合 作, 互 联 网 版 权 一 律 不 分 销, 而 是 自 己 推 出 芒 果 TV 独 家 播 放 电 视 节 目, 从 此 普 通 网 络 电 视 再 也 找 不 到 湖 南 卫 视 的 电 视 直 播 现 阶 段, 许 多 视 频 网 站 也 不 断 推 出 电 视 机 顶 盒 等 硬 件 产 品, 试 图 拓 展 新 的 内 容 形 式 虽 然 乐 视 盒 子 在 推 出 后 仍 然 产 生 了 很 多 问 题, 但 凭 借 着 电 视 云 视 频 的 新 概 念, 乐 视 网 就 拥 有 了 更 具 颠 覆 性 的 盈 利 模 式 视 频 网 站 的 发 展, 除 了 自 身 的 优 化 以 外, 也 更 注 重 于 各 个 领 域 横 向 纵 向 的 联 合 发 展, 从 而 真 正 实 现 视 频 的 自 由 分 享 根 据 统 计, 网 络 视 频 服 务 的 渗 透 率 已 经 超 过 90%, 视 频 贴 片 广 告 的 巨 大 潜 力 便 以 此 显 现 出 来 快 消 交 通 等 大 品 牌 广 告 更 加 重 视 视 频 贴 片 广 告, 使 得 视 频 网 站 的 经 营 状 况 持 续 转 好 搜 狐 视 频 广 告 2013 年 同 比 增 长 100% 以 上 ; 优 酷 土 豆 2013 年 第 四 季 度 净 收 入 为 9.013 亿 元, 同 比 增 长 42%, 并 首 次 实 现 了 盈 利 正 因 为 这 是 传 媒 业 最 能 实 现 盈 利 的 商 业 模 式, 各 大 传 媒 机 构 为 了 抢 占 市 场 先 机, 纷 纷 创 办 视 频 网 站 与 传 统 电 视 观 众 相 比, 用 户 通 过 网 络 收 看 视 频 的 目 的 性 更 强 为 此 视 频 网 站 就 要 为 用 户 提 供 稳 定 的 视 频 源, 引 导 用 户 形 成 相 应 的 收 视 习 惯, 以 此 来 稳 定 住 忠 实 用 户 如 今, 打 开 视 频 客 户 端 或 直 接 登 陆 网 站 寻 找 视 频 的 用 户 总 共 占 72%, 视 频 用 户 逐 渐 形 成 了 直 接 登 录 视 频 网 站 的 习 惯, 少 部 分 忠 实 的 粉 丝 会 下 载 视 频 客 户 端, 甚 至 成 为 付 费 会 员 根 据 调 查 显 示, 播 放 流 畅 搜 索 精 准 广 告 时 间 短 清 晰 度 高 这 些 因 素 成 为 了 用 户 选 择 视 频 网 站 考 虑 的 关 键 2013 年 国 内 网 络 视 频 行 业 稳 步 发 展, 竞 争 向 纵 深 方 向 迈 进, 除 了 横 向 并 购 外, 与 上 游 内 容 制 作 下 游 硬 件 厂 商 都 有 结 合, 竞 争 更 加 复 杂 在 2014 年 6 月 发 布 的 网 络 视 频 应 用 研 究 报 告 中, 信 息 中 心 通 过 样 本 调 查 与 数 据 研 究, 归 纳 以 及 预 测 了 网 络 视 频 发 展 的 以 下 几 点 特 征 :1. 用 户 在 移 动 端 看 视 频 的 习 惯 逐 渐 养 成 ; 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 19
专 题 Theme 2. 网 络 视 频 用 户 培 育 成 熟, 用 户 收 视 目 标 明 确 主 动 性 强 ;3. 用 户 体 验 成 为 影 响 用 户 粘 性 的 关 键, 移 动 端 视 频 用 户 对 视 频 内 容 更 为 关 注 ; 4. 用 户 付 费 习 惯 尚 未 形 成, 主 动 付 费 意 愿 低 以 上 几 点 在 14 年 的 视 频 网 站 发 展 中 仍 有 体 现, 并 将 此 特 点 延 续 而 网 络 视 频 内 容 则 另 有 新 的 特 征 出 现 独 家 称 大, 自 频 道 与 自 制 剧 的 元 年 Web2.0 时 代 下 每 个 人 都 是 内 容 的 发 布 者, 这 就 造 成 了 网 络 信 息 的 无 限 膨 胀 它 一 方 面 促 进 了 个 体 潜 力 的 发 挥, 另 一 方 面 使 个 体 与 外 部 紧 密 联 系, 这 在 网 络 视 频 方 面 的 体 现 就 是 自 频 道 与 各 网 站 自 制 内 容 的 起 步 与 丰 富 视 频 网 站 的 核 心 竞 争 力 是 内 容 播 出 的 能 力 视 频 网 站 通 过 购 买 版 权 或 是 自 制 视 频 为 用 户 提 供 独 家 优 质 的 内 容, 并 提 高 在 各 终 端 播 放 的 质 量, 由 此 来 保 障 用 户 的 忠 实 性 风 靡 一 时 的 微 视 正 是 一 种 分 享 型 视 频 的 形 式 原 本 作 为 腾 讯 旗 下 社 交 分 享 的 新 形 式, 通 过 8 秒 的 短 视 频 和 碎 片 化 的 视 频 传 播 方 式, 可 谓 是 微 博 在 网 络 视 频 范 围 内 的 一 种 延 伸 而 微 视 火 爆 的 原 因 还 是 在 于 它 与 腾 讯 社 交 平 台 的 联 系, 凭 借 腾 讯 强 大 的 社 交 功 能, 视 频 被 传 播 的 可 能 性 则 更 大, 传 播 的 范 围 也 更 为 广 泛 网 络 短 视 频 以 及 视 频 社 交 会 进 一 步 丰 富 网 络 视 频 的 内 容 视 频 网 站 与 客 户 所 使 用 的 各 个 社 交 平 台 构 建 了 足 够 稳 固 的 联 系, 约 1/3 的 用 户 在 网 上 分 享 过 视 频, 博 客 空 间 微 博 微 信 是 主 要 的 分 享 目 的 地 由 于 当 前 大 部 分 视 频 网 站 微 博 微 信 都 有 方 便 快 捷 的 分 享 功 能, 因 此 用 户 对 感 兴 趣 的 视 频 进 行 分 享 的 积 极 性 较 高 网 络 视 频 游 转 于 各 个 社 交 平 台, 自 然 也 扩 大 了 点 击 量 因 大 部 分 视 频 网 站 会 将 版 权 分 销 来 降 低 成 本, 导 致 了 主 要 视 频 网 站 内 容 重 合 度 高 的 状 况, 因 此 差 异 化 竞 争 优 势 尚 未 形 成, 给 了 用 户 选 择 的 余 地, 造 成 了 用 户 流 失 为 此, 优 酷 土 豆 不 惜 以 10 万 美 金 一 集 高 价 购 买 电 视 剧 版 权, 爱 奇 艺 +PPS 也 在 2013 年 底 做 出 了 调 整, 提 出 了 优 质 视 频 不 再 分 销 的 策 略, 独 播 和 自 制 剧 将 是 2015 年 内 容 的 核 心 如 今 视 频 网 站 所 说 的 独 家, 已 经 不 只 是 高 价 购 买 版 权 形 成 的 独 播 局 面, 更 是 各 家 门 户 网 站 自 制 内 容 的 层 层 升 级 迅 雷 看 看 总 裁 郝 志 中 在 一 次 访 谈 中 说 到, 2014 年 将 是 网 络 自 制 内 容 的 竞 争, 视 频 网 站 开 始 向 内 容 上 游 渗 透 在 各 网 站 争 取 独 播 权 的 同 时, 自 制 内 容 尤 其 受 到 重 视, 搜 狐 高 清 更 是 提 出 2014 年 是 自 制 剧 的 元 年 这 一 观 念 随 着 2013 年 优 酷 自 制 剧 万 万 没 想 到 的 播 出 与 火 爆, 各 视 频 网 站 发 掘 到 了 新 的 商 机, 纷 纷 调 整 公 司 的 运 营 战 略, 投 入 资 金 也 向 自 制 剧 方 向 倾 斜 2014 年 搜 狐 视 频 自 制 匆 匆 那 年, 爱 奇 艺 自 制 剧 盗 墓 笔 记 也 已 成 为 2015 年 度 最 受 关 注 的 超 级 网 剧, 凸 显 出 超 级 自 制 + 顶 尖 版 权 的 内 容 布 局 这 部 大 制 作 大 成 本 的 盗 墓 笔 记 势 必 会 打 破 网 剧 与 传 统 电 视 剧 的 界 限, 成 为 未 来 网 剧 新 模 式 的 开 山 之 作, 影 响 未 来 网 络 自 制 模 式 的 方 向 与 格 局 自 制 剧 的 出 现 很 好 地 平 衡 了 各 视 频 网 站 播 出 内 容 雷 同 的 问 题 各 网 站 的 自 制 剧 内 容 不 同, 化 解 了 先 前 网 络 视 频 差 异 化 不 明 显 的 状 况, 也 带 给 各 视 频 网 站 更 大 的 商 机 视 频 网 站 从 原 先 的 单 一 内 容 转 载 进 而 拓 展 内 容 制 造 领 域, 又 如 优 酷 土 豆 成 立 电 影 公 司, 更 彰 显 出 视 频 网 站 自 制 内 容 的 逐 渐 成 熟 另 外, 自 制 综 艺 也 成 为 各 视 频 网 站 的 关 注 重 点 爱 奇 艺 与 高 晓 松 吴 秀 波 等 人 建 立 名 人 工 作 室, 搜 狐 视 频 与 韩 国 团 队 打 造 隐 秘 而 伟 大, 视 频 网 站 积 极 与 各 方 合 作, 为 观 众 呈 现 出 更 丰 富 充 实 的 视 频 内 容 自 制 内 容 具 有 极 大 的 优 势 首 先, 它 已 经 有 了 播 放 的 平 台, 可 以 实 现 制 作 与 播 放 的 生 产 链, 相 比 高 价 购 买 版 权, 自 制 内 容 更 有 望 实 现 20 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 盈 利 其 次, 视 频 网 站 对 于 所 播 放 视 频 的 整 体 走 向 有 自 己 的 把 握, 使 他 们 可 以 更 好 地 满 足 受 众 的 文 化 需 求, 从 而 制 作 相 应 的 内 容, 使 得 所 播 放 的 内 容 更 具 针 对 性 与 文 化 适 应 性 第 三, 自 制 内 容 在 制 作 的 过 程 中 以 及 制 作 环 节 中 不 必 有 贯 穿 始 终 的 线 索, 而 更 多 采 取 一 期 一 主 题 的 方 式 进 行, 相 比 线 性 叙 事 的 固 定 环 节 来 说, 这 种 方 式 更 为 灵 活, 与 各 视 频 网 站 的 媒 体 性 质 相 契 合, 也 更 适 应 了 现 在 大 部 分 年 轻 人 习 惯 于 接 受 碎 片 化 信 息 的 特 点 > 火 爆 的 优 酷 自 制 剧 万 万 没 想 到 优 质 视 频 网 站 的 自 制 内 容 会 受 到 更 多 人 的 关 注, 这 也 是 网 站 自 身 的 品 牌 效 应 所 产 生 的 效 果 虽 然 自 制 内 容 仍 然 不 是 各 视 频 网 站 的 主 流, 但 确 实 是 网 站 树 立 自 己 品 牌 形 象 的 大 好 时 机 因 此 生 产 优 质 的 自 制 内 容, 需 要 各 网 站 形 成 自 己 的 独 特 风 格, 使 得 网 站 向 正 版 化 有 序 化 方 向 发 展 让 子 弹 飞 弹 幕 视 频 网 站 的 是 非 纠 纷 ACG 群 体, 是 活 跃 于 动 画 漫 画 游 戏 领 域 的 广 大 爱 好 者 们 如 果 说 最 适 合 ACG 用 户 交 流 的 平 台, 那 必 定 是 弹 幕 视 频 网 站 在 这 类 网 站 上 搜 索 新 番, 通 过 弹 幕 的 形 式 交 流 感 想, 集 体 吐 槽, 分 享 自 己 制 作 的 MAD 视 频, 弹 幕 视 频 网 站 几 乎 成 为 了 二 次 元 天 堂 之 所 以 说 弹 幕 视 频 网 站 依 然 是 小 众 的 视 频 播 放 形 式, 因 为 毕 竟 热 衷 二 次 元 的 人 数 占 总 人 口 数 量 微 乎 其 微 但 是 近 期 诸 如 土 豆 爱 奇 艺 等 视 频 网 站 也 有 引 进 弹 幕 模 式 的 趋 势, 并 推 出 了 一 系 列 产 品, 甚 至 部 分 在 线 直 播 网 站 也 增 加 了 弹 幕, 产 生 了 不 小 的 影 响, 弹 幕 视 频 的 形 式 也 终 于 迈 出 了 走 向 大 众 视 频 网 站 的 第 一 步 从 字 面 意 义 上 来 讲, 弹 幕 指 的 是 密 集 的 子 弹 ; 而 被 运 用 到 网 络 视 频 这 一 领 域, 弹 幕 则 是 在 视 频 播 放 的 同 时, 穿 屏 而 过 的 大 量 评 论 信 息, 这 类 视 频 被 大 家 称 为 弹 幕 视 频 弹 幕 视 频 网 站 最 早 发 源 于 日 本 NICONICO 网 站, 发 现 弹 幕 视 频 的 交 互 特 性 后, 国 内 多 少 也 产 生 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 21
专 题 Theme < Bilibili 弹 幕 网 的 承 包 新 番 计 划 投 票 了 一 些 弹 幕 视 频 网 站, 诸 如 最 早 的 Acfun 以 及 后 来 的 Bilibili 弹 幕 网 弹 幕 视 频 网 站 从 原 创 型 视 频 的 基 础 上 发 展 而 来, 因 此 也 具 备 原 创 型 视 频 网 站 的 诸 多 特 点 弹 幕 按 照 文 字 内 容 来 分 大 体 可 分 为 四 类 : 普 通 字 幕 空 耳 字 幕 解 说 字 幕 和 评 论 字 幕 空 耳 字 幕 是 一 种 利 用 谐 音 制 造 搞 笑 氛 围 的 字 幕, 解 说 字 幕 即 对 视 频 内 容 的 科 普, 评 论 字 幕 多 为 用 户 对 视 频 内 容 的 吐 槽 以 及 自 我 态 度 的 表 达 这 些 字 幕 常 以 滚 动 或 固 定 的 方 式 出 现 在 视 频 的 界 面 中, 在 同 一 时 间 点 最 多 的 时 候 能 够 覆 盖 整 个 屏 幕 视 频 中 的 弹 幕 可 以 归 类 于 二 次 创 作 的 概 念 用 户 每 次 看 到 的 视 频 都 加 入 了 其 他 用 户 的 创 作, 一 部 动 漫 经 过 每 位 观 众 的 补 充 创 作 而 始 终 处 于 更 新 状 态, 如 此 循 环 往 复 我 们 在 观 看 视 频 的 时 候 可 以 分 享 每 个 观 众 的 心 情, 更 像 是 与 圈 内 好 友 一 起 观 看 动 漫 时 候 的 情 形 相 比 大 众 视 频 网 站 来 说, 弹 幕 视 频 网 站 有 着 更 为 坚 定 的 用 户 群 体 因 此 弹 幕 视 频 网 站 的 出 现 并 不 是 偶 然, 而 是 为 了 迎 合 这 部 分 观 众 的 想 法 而 诞 生 的 弹 幕 视 频 的 特 点 为 即 时 评 论 与 即 时 反 馈 国 内 目 前 为 止 相 对 来 说 最 完 善 的 弹 幕 视 频 网 站 要 数 Bilibili 弹 幕 网 ( 简 称 B 站 ) Bilibili 使 用 会 员 制 度, 普 通 游 客 可 以 观 看 大 部 分 视 频, 而 不 能 浏 览 全 部 视 频, 并 且 不 能 给 作 品 留 言, 自 己 也 不 能 发 布 作 品 观 众 在 观 看 视 频 的 同 时 也 在 扫 描 弹 幕 评 论, 从 而 获 得 更 多 的 信 息 量, 并 可 以 与 其 他 观 众 通 过 弹 幕 进 行 交 流 用 户 发 布 22 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 弹 幕, 大 多 是 为 了 表 达 自 己 的 情 绪, 或 发 表 自 己 的 见 解, 甚 至 其 语 言 风 格 也 形 成 了 一 定 的 体 系 弹 幕 的 娱 乐 效 果 是 用 户 自 己 产 生 的, 这 也 反 应 出 了 用 户 新 的 互 动 需 求 城 市 画 报 第 360 期 中 进 行 了 针 对 95 后 如 何 看 待 弹 幕 视 频 的 调 查, 发 现 只 有 9.12% 的 95 后 对 弹 幕 视 频 抱 有 积 极 的 态 度, 弹 幕 视 频 网 站 的 浏 览 量 也 确 实 不 能 和 大 众 视 频 网 站 相 比 弹 幕 视 频 对 硬 件 设 备 有 着 较 高 的 要 求, 因 此 在 播 放 视 频 的 时 候 卡 顿 现 象 比 一 般 视 频 网 站 更 为 明 显 而 最 关 键 的 是, 经 常 会 有 大 量 弹 幕 遮 挡 屏 幕 的 情 况 发 生, 妨 碍 用 户 观 看 视 频, 而 越 是 精 彩 的 部 分 遮 挡 越 是 严 重 另 外, 弹 幕 中 往 往 充 斥 着 诸 如 前 方 高 能 这 个 人 是 凶 手 等 类 型 的 剧 透 性 文 字, 甚 至 在 需 要 思 考 的 情 节 中, 也 会 出 现 直 接 的 提 示 或 是 个 人 见 解, 影 响 了 用 户 希 望 安 静 环 境 下 观 看 视 频 的 享 受 因 此 B 站 的 用 户 也 大 都 会 选 择 在 首 次 观 看 视 频 的 时 候 关 掉 弹 幕 当 然, 弹 幕 视 频 只 是 一 种 选 择, 只 是 为 希 望 交 流 的 人 提 供 了 一 个 平 台, 而 不 希 望 被 这 份 心 情 打 扰 的 人 可 以 自 行 选 择 其 他 的 视 频 网 站 或 者 关 掉 弹 幕 弹 幕 并 不 是 只 适 合 ACG 的 领 域, 它 的 本 质 是 一 种 交 互 形 式, 但 是 弹 幕 视 频 确 实 更 适 合 于 对 原 视 频 内 容 有 所 熟 悉 以 后 的 观 看, 而 其 是 否 适 合 进 入 大 众 视 频 网 站, 也 是 需 要 时 间 来 考 量 的 问 题 除 此 之 外, 弹 幕 视 频 网 站 面 临 的 最 大 问 题 是, 其 视 频 来 源 大 多 是 普 通 的 受 众, 在 弹 幕 视 频 网 站 中 被 称 作 Up 主, 他 们 在 大 众 视 频 网 站 中 下 载 视 频 并 上 传 到 弹 幕 网 站 上, 常 常 被 指 责 侵 权 2013 年, 乐 视 网 确 认 与 国 内 的 两 大 弹 幕 网 站 Acfun Bilibili 进 行 合 作, 而 近 期 也 B 站 也 开 展 了 与 优 酷 土 豆 的 合 作, 但 是 也 有 部 分 网 站 撤 走 了 和 弹 幕 视 频 网 站 的 引 用 源 因 此 弹 幕 视 频 网 站 也 开 始 了 购 买 版 权 的 计 划, 近 期 B 站 播 放 的 视 频 都 会 标 明 Bilibili 正 版 的 说 明 纵 观 近 年 来 新 兴 的 融 资 模 式 就 要 提 到 众 筹 众 筹 源 于 国 外 Crowdfunding 一 词, 顾 名 思 义, 就 是 利 用 众 人 的 力 量, 集 中 大 家 的 资 金 能 力 和 渠 道, 为 小 企 业 艺 术 家 或 个 人 进 行 某 项 活 动 等 提 供 必 要 的 资 金 援 助 早 期 YouTube 披 露 了 一 项 产 品 的 新 功 能, 即 视 频 的 作 者 可 以 凭 借 粉 丝 捐 助 来 创 收, 这 就 是 视 频 网 站 的 众 筹 形 式 通 过 众 筹 机 制, 视 频 创 作 者 可 以 为 自 己 的 项 目 筹 资, 而 观 众 对 于 视 频 制 作 本 身 也 有 了 更 大 的 发 言 权 和 参 与 权 网 络 视 频 中 众 筹 的 施 行 需 要 具 备 一 定 的 条 件, 首 先 要 保 证 作 品 有 强 大 的 受 众 基 础 作 者 有 足 够 的 知 名 度 为 了 保 证 制 作 视 频 的 高 质 量 且 能 够 筹 集 资 金, 需 要 作 者 与 粉 丝 之 间 的 互 动 与 交 流 在 购 买 正 版 视 频 之 后,B 站 推 出 了 新 番 承 包 计 划, 即 供 广 大 用 户 自 主 承 包 正 版 内 容 的 活 动 无 论 是 否 参 与 新 番 承 包 计 划, 用 户 都 可 以 正 常 地 观 看 bilibili 的 版 权 内 容, 并 且 仍 然 不 会 含 有 视 频 贴 片 广 告 用 户 可 以 在 任 何 时 间 选 择 对 自 己 所 感 兴 趣 的 内 容 进 行 承 包, 且 承 包 数 额 可 以 自 行 选 择 先 前 也 提 到 过, 弹 幕 视 频 网 站 的 用 户 比 大 众 视 频 网 站 更 为 坚 定, 这 种 众 筹 资 金 购 买 版 权 的 模 式, 保 障 了 网 站 的 正 常 运 营, 也 为 用 户 提 供 了 正 版 的 视 频 资 源 弹 幕 视 频 作 为 新 生 的 视 频 模 式, 虽 然 并 非 作 为 主 流 视 频 而 存 在, 但 是 其 交 互 性 特 点 对 网 络 视 频 的 发 展 具 有 很 强 的 借 鉴 价 值 网 络 视 频 将 会 汲 取 各 方 特 长 优 势, 向 着 更 加 健 全 与 完 善 的 方 向 发 展 一 个 行 业 成 熟 的 标 志 表 现 为 少 数 企 业 的 垄 断, 而 视 频 网 站 也 自 然 将 会 在 合 并 与 淘 汰 之 中 逐 渐 减 少 数 量 面 对 新 兴 网 络 媒 体 的 发 展, 视 频 网 站 在 各 种 因 素 的 激 励 下, 需 要 探 索 适 合 自 身 的 新 出 路, 找 到 用 户 需 求 与 盈 利 模 式 的 平 衡 点, 才 能 在 多 家 网 站 的 竞 争 中 立 于 不 败 之 地 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 23
专 题 Theme 众 筹 模 式 下 国 内 原 创 音 乐 的 新 生 机 文 梁 焱 协 助 李 伊 马 嘉 蒙 在 互 联 网 的 冲 击 之 下, 音 乐 被 免 费 与 盗 版 所 绑 架 对 大 多 数 国 人 而 言, 听 音 乐 变 成 了 简 单 的 点 击 下 载, 原 创 音 乐 在 国 内 的 生 存 步 履 维 艰 在 这 样 的 环 境 之 下, 众 筹 模 式 悄 然 兴 起 众 筹 (Crowd-funding), 又 称 群 众 募 资 或 群 众 集 资 群 众 筹 资 网 信 金 融 CEO 盛 佳 认 为 众 筹 模 式 由 来 已 久, 比 如 古 代 众 人 捐 钱 建 寺 庙 的 例 子 而 当 下 其 含 义 则 是 透 过 网 络 平 台 展 示 宣 传 计 划 内 容 原 生 设 计 与 创 意 作 品, 并 与 大 众 解 释 让 此 作 品 量 产 或 实 现 的 计 划 有 兴 趣 支 持 参 与 及 购 买 的 群 众, 可 借 由 赞 助 的 方 式, 让 此 计 划 设 计 或 梦 想 实 现 在 一 定 的 时 限 内, 完 成 事 先 设 定 募 资 的 金 额 目 标 后 即 为 募 资 成 功, 可 以 开 始 进 行 计 划 而 言, 文 化 众 筹 项 目 可 解 一 些 小 微 文 化 企 业 文 化 工 作 室 和 个 人 创 作 者 的 资 金 之 渴 众 筹 可 以 说 是 为 艺 术 而 生 的 网 信 金 融 副 总 裁 众 筹 网 COO 孙 宏 生 说 : 两 者 相 遇 会 产 生 强 烈 的 化 学 反 应, 助 推 文 化 创 意 产 业 的 发 展 总 体 看 来, 文 化 创 意 仍 是 目 前 众 筹 项 目 最 为 主 要 的 活 跃 领 域 < 痛 仰 乐 队 2014 年 新 专 辑 愿 爱 无 忧 众 筹 与 音 乐 产 业 的 契 合 2009 年 世 界 上 首 家 众 筹 网 站 Kickstarter 建 立 他 们 通 过 网 络 平 台 面 对 公 众 募 集 小 额 的 资 金, 让 有 创 造 力 的 人 有 可 能 获 得 他 们 所 需 要 的 资 金 众 筹 模 式 在 西 方 世 界 引 起 了 新 一 轮 的 互 联 网 热 潮 后, 又 在 中 国 引 起 热 烈 的 仿 效 2011 年, 中 国 第 一 家 众 筹 网 站 点 名 时 间 宣 告 成 立 短 短 3 年 多 时 间, 国 内 众 筹 平 台 风 起 云 涌, 现 存 的 有 数 十 家 之 多, 除 了 最 初 的 点 名 时 间 之 外, 还 有 众 筹 网 追 梦 网 淘 梦 网 中 国 梦 网 乐 童 音 乐 5sing 众 筹 等 等 而 无 一 例 外 的 是, 众 多 众 筹 网 站 成 立 初 期 都 是 以 文 化 项 目 为 重 点 众 筹 模 式 可 以 直 接 建 立 起 创 业 者 和 用 户 间 沟 通 的 桥 梁, 帮 助 创 业 者 实 现 价 值 微 电 影 社 交 平 台 必 趣 网 CEO 张 果 说 : 从 这 一 点 众 筹 模 式 在 国 内 兴 起 后, 比 起 电 影 设 计 科 技 等 领 域 的 项 目, 音 乐 领 域 需 要 的 资 金 少 得 多, 而 且 已 经 有 了 一 定 的 市 场 基 础, 于 是 众 筹 为 草 根 原 创 音 乐 人 们 发 售 专 辑 举 办 音 乐 文 化 节 甚 至 是 演 唱 会 开 辟 了 一 条 通 向 成 功 的 捷 径 从 2011 年 至 今, 获 得 成 功 的 音 乐 项 目 不 计 其 数, 如 银 色 灰 尘 Silver Ash 乐 队 的 MV 拍 摄 痛 仰 乐 队 2014 年 新 专 辑 愿 爱 无 忧 的 制 作 李 志 原 创 歌 曲 吉 他 谱 的 出 版 等, 这 些 项 目 为 原 创 音 乐 的 发 展 提 供 了 新 模 式 的 成 功 样 本, 不 难 预 见, 今 后 会 有 更 多 的 原 创 24 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 < 5sing 众 筹 页 面 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 25
专 题 Theme 音 乐 通 过 众 筹 走 进 大 众 生 活 5sing 众 筹 的 成 功 中 国 原 创 音 乐 基 地 (5sing.kugou.com) 致 力 于 整 合 数 字 音 乐 产 业 链, 以 发 表 展 示 交 流 原 创 音 乐 作 品, 包 装 推 广 原 创 音 乐 人 为 服 务 核 心 中 国 原 创 音 乐 基 地 利 用 先 进 的 网 络 数 字 音 乐 技 术 平 台, 以 及 成 熟 的 数 字 音 乐 运 营 模 式, 真 正 实 现 音 乐 产 品 的 跨 媒 体 跨 载 体 发 行 ; 并 为 国 内 外 唱 片 公 司 广 大 原 创 音 乐 制 作 人 歌 手 电 信 运 营 商 SP 服 务 商 音 乐 设 备 厂 商 录 音 棚 工 作 室 以 及 其 它 数 字 音 乐 相 关 产 业 人 员 等 搭 建 起 广 泛 密 切 的 沟 通 网 络 中 国 原 创 音 乐 基 地 于 2013 年 建 立 了 5sing 众 筹 平 台, 专 注 于 音 乐 人 的 演 出 沙 龙 等 项 目, 以 服 务 音 乐 人 帮 助 音 乐 人 支 持 音 乐 人 为 宗 旨 不 到 两 年 的 时 间 里,5sing 众 筹 已 经 成 功 了 二 十 余 个 项 目 2013 年 9 月 8 日,5sing 众 筹 第 一 个 成 功 项 目 竹 梦 令 Tacke 竹 桑 2014 年 古 风 专 辑 完 成 了 募 集, 共 获 得 了 8800 元 资 金, 参 与 众 筹 的 共 有 354 人 ;2013 年 9 月 20 日, 5sing 众 筹 完 成 第 一 个 演 出 项 目 金 陵 秦 淮 梦 古 风 文 化 艺 术 系 列 活 动 之 TOMO 音 乐 动 漫 节 ;2014 年 1 月 20 日,5sing 众 筹 2013 年 度 额 度 最 高 项 目 無 烬 纯 男 声 同 人 音 乐 合 辑 筹 款 总 额 达 173376 元, 参 与 人 数 高 达 1806 人 在 没 有 唱 片 公 司 没 有 经 纪 人 也 没 有 资 金 的 情 况 下,5sing 众 筹 的 成 功 并 非 一 个 偶 然 一 方 面, 一 些 音 乐 人 在 5sing 平 台 上 有 了 一 定 的 知 名 度, 建 立 起 了 粉 丝 团 体, 渐 渐 形 成 了 与 娱 乐 圈 相 似 的 明 星 效 应 在 日 本, 一 些 歌 手 想 要 被 经 纪 公 司 发 现, 可 以 自 己 作 曲 在 Live house 演 唱, 积 累 人 气 后 得 到 公 司 的 签 约 邀 请 这 种 方 式 在 中 国 则 延 伸 到 线 上, 从 音 乐 网 站 的 人 气 歌 手 转 换 为 线 下 专 业 歌 手 的 明 星 大 有 人 在,5sing 则 是 众 多 音 乐 网 站 中 比 较 鲜 明 的 一 个 5sing 众 筹 的 许 多 项 目 都 有 这 些 原 创 音 乐 圈 内 名 人 的 参 与, 如 上 过 央 视 的 音 频 怪 物, 给 张 靓 颖 写 过 歌 的 安 九 等, 为 众 筹 项 目 增 添 了 许 多 人 气 另 一 方 面, 这 也 是 5sing 众 筹 市 场 细 分 的 结 果 5sing 众 筹 锁 定 目 标 群 体 后, 由 于 5sing 音 乐 网 站 已 经 是 相 对 成 熟 的 音 乐 分 享 网 站, 在 国 内 的 原 创 音 乐 圈 有 非 常 重 要 的 地 位, 所 以 对 网 站 中 不 同 歌 曲 的 点 击 量 下 载 量 等 数 据 进 行 分 析, 可 以 很 快 了 解 到 不 同 歌 手 词 作 曲 作 的 认 可 度, 从 而 加 强 对 目 标 受 众 的 调 查 与 分 析, 了 解 目 标 受 众 的 特 点 与 兴 趣 通 过 5sing 众 筹 完 成 的 项 目 都 与 主 流 音 乐 市 场 有 一 定 差 异, 这 些 项 目 以 其 独 特 的 风 格 与 创 意, 满 足 了 特 定 的 消 费 人 群 5sing 众 筹 的 多 数 项 目 都 有 好 几 个 歌 手, 有 的 多 达 十 五 个, 迎 合 了 不 同 受 众 的 口 味 以 专 辑 境 海 归 墟 为 例, 这 是 由 归 墟 原 创 团 队 制 作 发 行 的 专 辑, 共 筹 集 了 269200 元 资 金, 专 辑 发 行 量 2578 张, 是 5sing 众 筹 项 目 中 成 功 的 代 表 之 一 这 张 专 辑 无 论 是 歌 手 还 是 制 作 人 员 都 可 谓 十 分 豪 华, 小 爱 的 妈 HITA 音 频 怪 物 河 图 都 是 古 风 音 乐 圈 内 尽 人 皆 知 的 名 字, 流 浪 的 蛙 蛙 吾 恩 smile_ 小 千 等 歌 手 也 有 稳 定 的 粉 丝 群 然 而, 歌 手 的 知 名 度 并 不 是 专 辑 成 功 的 唯 一 原 因 境 海 归 墟 在 形 式 上 就 极 具 创 意, 采 取 新 颖 的 古 今 双 碟 境 海 形 式, 一 共 收 录 了 12 首 歌 曲, 5 首 现 代 原 创,7 首 古 风 原 创, 整 套 专 辑 以 旅 途 为 线 索 在 广 阔 的 中 国 疆 土 上 展 开 此 外, 专 辑 中 有 几 首 歌 极 具 噱 头 音 频 怪 物 继 几 年 前 经 典 的 不 休 后 再 次 演 唱 盗 墓 笔 记 系 列 歌 曲 焚 雪, 而 盗 墓 笔 记 电 影 电 视 剧 都 在 制 作 中, 其 热 度 持 续 上 升 ; 古 剑 奇 谭 系 列 歌 曲 偃 月 忘 川 落 在 古 剑 奇 谭 电 视 剧 热 播 时 推 出 ; 还 有 以 起 点 中 文 网 上 的 知 名 网 26 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 络 小 说 全 职 高 手 为 主 题, 由 日 本 专 业 编 曲 西 村 真 吾 与 众 多 日 翻 歌 手 共 同 创 作 的 十 载 荣 光 也 吸 引 了 不 少 眼 球 < 境 海 归 墟 宣 传 图 从 境 海 归 墟 就 能 看 出,5sing 众 筹 既 会 利 用 明 星 效 应, 让 知 名 音 乐 人 参 与 众 筹 项 目, 为 项 目 吸 取 人 气, 又 会 抓 住 市 场 热 点, 准 确 定 位 受 众 同 时 众 筹 项 目 在 形 式 上 创 意 新 颖, 设 计 上 精 美 华 丽, 加 上 多 平 台 全 方 位 的 宣 传, 5sing 众 筹 的 成 功 似 乎 理 所 当 然 音 乐 众 筹 网 站 的 未 来 在 5Sing 成 功 的 基 础 上, 各 音 乐 网 站 若 想 突 破 现 有 僵 局, 需 积 极 与 时 代 相 适 应, 而 具 体 的 改 良 方 式 综 合 如 下 几 点 利 用 网 络 平 台 优 势, 整 合 资 源, 充 分 利 用 大 数 据 音 乐 众 筹 网 站 应 该 积 极 利 用 不 同 网 站 的 资 源, 如 与 微 博 豆 瓣 以 及 不 同 音 乐 网 站 进 行 合 作, 准 确 定 位 受 众 后, 统 计 这 些 网 站 的 点 击 率 下 载 量 以 及 评 论 内 容, 分 析 背 后 受 众 的 喜 好, 充 分 利 用 这 些 大 型 网 站 的 用 户 资 源, 也 可 以 在 这 些 网 站 进 行 众 筹 项 目 的 宣 传, 同 时, 微 博 豆 瓣 上 若 有 好 的 音 乐 创 意, 也 可 以 在 音 乐 众 筹 网 站 得 以 实 现 这 样 双 方 网 站 得 以 相 互 促 进, 共 同 扩 大 影 响 力 进 行 平 台 扩 展, 由 于 手 机 的 功 能 不 断 强 化, 随 时 随 地 使 用 新 媒 介 得 以 实 现, 音 乐 众 筹 网 站 应 该 以 主 动 的 姿 态 向 手 机 平 台 扩 展, 在 手 机 平 台 上 带 给 受 众 与 PC 端 不 一 样 的 体 验, 以 开 发 手 机 APP 等 方 式 扩 大 音 乐 众 筹 网 站 的 知 名 度 与 影 响 力 而 且 手 机 平 台 使 音 乐 众 筹 网 站 与 受 众 的 即 时 交 流 成 为 可 能, 大 大 有 利 于 了 解 受 众 需 求, 也 方 便 一 对 一 处 理 众 筹 项 目 的 后 续 事 件, 比 如 出 问 题 的 专 辑 退 换 等 情 况 与 音 乐 类 杂 志 合 作 尽 管 传 统 纸 媒 与 数 字 媒 体 相 比, 竞 争 力 已 经 弱 化 了 很 多, 时 效 性 与 传 播 速 度 都 远 远 不 及 数 字 媒 体, 但 是 纸 媒 的 专 业 性 权 威 性 都 是 数 字 媒 体 不 能 比 拟 的, 所 以 当 代 歌 坛 我 爱 摇 滚 乐 轻 音 乐 等 音 乐 杂 志 在 市 场 上 依 然 占 据 一 席 之 地, 以 其 优 质 的 内 容 吸 引 具 备 一 定 专 业 知 识 的 读 者 音 乐 众 筹 网 站 可 以 在 这 些 杂 志 上 进 行 众 筹 项 目 宣 传, 音 乐 杂 志 亦 可 以 从 专 业 的 角 度 对 众 筹 项 目 进 行 评 估, 为 读 者 解 读 不 同 音 乐 众 筹 项 目 的 音 乐 价 值 对 国 内 原 创 音 乐 而 言, 这 是 最 好 的 年 代, 亦 是 最 坏 的 年 代 尽 管 众 筹 为 原 创 音 乐 带 来 了 更 多 的 可 能 性 和 更 大 的 可 行 性, 但 众 筹 模 式 有 待 法 律 进 一 步 规 范, 同 时 也 面 临 售 后 服 务 无 法 及 时 跟 进 知 识 产 权 保 护 项 目 发 布 者 的 执 行 力 等 等 一 系 列 风 险 众 筹 赋 予 了 原 创 音 乐 新 的 生 机, 使 其 开 始 真 正 走 上 市 场 化 的 道 路, 但 这 条 道 路 离 成 功 还 有 很 远, 众 筹 能 否 带 动 原 创 音 乐 乃 至 整 个 文 化 创 意 产 业 的 繁 荣 发 展 还 需 且 行 且 看 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 27
专 题 Theme > 金 陵 秦 淮 梦 古 风 文 化 艺 术 系 列 活 动 之 TOMO 音 乐 动 漫 节 现 场 附 : 墨 明 棋 妙 新 声 代 音 乐 团 队 访 谈 笔 记 记 者 ( 以 下 简 称 记 ): 墨 明 棋 妙 新 声 代 成 立 的 初 衷 是 什 么 呢? 是 为 了 培 养 新 人 吗? 墨 明 棋 妙 ( 以 下 简 称 墨 ): 也 是 也 不 是 主 要 是 建 立 一 个 让 大 家 交 流 展 示 的 平 台 词 曲 编 唱 混 之 间 的 联 系 和 一 首 歌 最 终 的 发 布 都 需 要 一 个 平 台 当 然 墨 明 棋 妙 这 样 一 个 有 经 验 的 社 团 肯 定 会 给 我 们 更 好 的 管 理 和 技 术 上 的 指 导 建 立 这 样 一 个 平 台, 我 们 的 新 人 能 有 更 多 的 机 会, 肯 定 有 利 于 我 们 新 人 的 发 展 记 : 墨 明 棋 妙 新 声 代 的 运 作 模 式 包 括 宣 传 方 式 和 墨 明 棋 妙 团 队 一 样 吗? 不 一 样 的 话, 有 哪 些 不 同? 哪 些 方 面 需 要 向 墨 明 棋 妙 看 齐? 墨 : 我 们 和 墨 明 棋 妙 团 队 的 运 作 模 式 是 一 样 的 在 团 队 建 设 上, 墨 明 棋 妙 的 模 式 还 是 比 较 成 熟, 我 们 肯 定 要 借 鉴 最 需 要 向 墨 明 棋 妙 看 齐 的 是 作 品 质 量, 这 一 点 我 们 与 墨 明 棋 妙 还 有 一 定 差 距 当 然 这 个 要 一 步 步 来 记 : 平 时 会 不 会 关 注 自 己 音 乐 的 版 权 问 28 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期
数 字 出 版 题? 对 于 作 品 被 翻 唱, 或 是 被 广 播 剧 使 用, 会 考 虑 到 这 方 面 问 题 吗? 墨 : 原 创 的 音 乐 就 像 是 我 的 孩 子, 我 肯 定 会 特 别 关 心 作 品 的 版 权, 这 也 是 所 有 从 事 文 艺 创 作 的 人 都 会 关 注 的 问 题 尤 其 是 现 在 网 络 音 乐 和 法 制 社 会 的 大 环 境, 都 要 求 我 们 和 听 众 建 立 版 权 意 识, 现 在 创 作 的 歌 曲, 版 权 肯 定 是 比 较 明 晰 的 现 在 有 关 网 络 著 作 权 这 方 面 的 讨 论 很 多, 墨 明 棋 妙 生 于 网 络, 肯 定 有 自 己 的 思 考, 我 们 觉 得 现 在 要 做 的, 还 是 扎 扎 实 实 地 做 好 自 己 的 音 乐 我 们 主 打 原 创, 暂 时 也 不 会 使 用 其 它 来 源 的 曲 子 进 行 填 词, 当 然 以 后 如 果 使 用 的 话 一 定 会 注 意 版 权 问 题 另 外, 我 们 把 伴 奏 放 出 来 就 是 给 大 家 翻 唱 的, 翻 唱 和 广 播 剧, 只 要 是 出 于 非 商 业 用 途, 我 们 都 很 欢 迎 作 品 有 更 多 人 翻 唱, 说 明 大 家 喜 欢, 而 且 翻 唱 也 是 我 们 作 品 传 播 的 一 种 很 重 要 的 途 径 吧 但 是 如 果 商 用, 就 肯 定 会 和 对 方 进 行 讨 论 记 : 完 成 一 首 歌 的 制 作 需 要 经 过 几 个 步 骤? 大 概 需 要 多 久 的 时 间? 制 作 过 程 中 有 没 有 发 愁 的 地 方? 墨 : 一 首 歌 是 由 词 曲 唱 三 部 分 构 成 的, 而 把 这 三 部 分 整 合 在 一 起 又 需 要 混 音 后 期 所 以 制 作 一 首 歌 一 般 是 先 出 词 曲, 词 曲 之 后 交 给 歌 手 演 唱, 剩 下 的 工 作 就 是 后 期 的 了 由 于 我 们 现 在 还 不 是 全 职 做 这 个 的, 都 是 因 为 兴 趣 爱 好 凑 在 一 起 的, 所 以 制 作 一 首 歌 的 时 间 长 短 依 照 创 作 组 成 员 的 时 间 决 定 一 般 不 太 会 有 发 愁 的 地 方, 只 是 会 比 较 忙 碌 当 然, 如 果 一 遇 到 困 难 就 需 要 克 服 了 记 : 团 队 中 的 大 家 配 合 好 吗? 你 更 喜 欢 和 谁 合 作 呢? 为 什 么? 墨 : 大 家 配 合 还 是 很 不 错 的 我 们 能 创 作 出 这 么 多 作 品, 肯 定 要 有 各 个 部 各 个 成 员 之 间 的 协 作 配 合 目 前 看 墨 明 棋 妙 的 配 合 还 是 不 错 的, 各 司 其 职, 又 有 良 性 的 沟 通 大 家 的 交 流 很 频 繁, 私 下 都 是 朋 友, 聊 得 也 蛮 多 的, 这 样 在 创 作 中 也 多 了 份 默 契 更 喜 欢 和 谁 合 作, 这 个 不 好 比 较 因 为 每 个 人 的 风 格 都 不 太 一 样, 我 也 喜 欢 尝 试 和 更 多 的 人 合 作, 希 望 能 够 演 绎 出 不 同 感 觉 的 作 品 记 : 在 墨 明 棋 妙 新 声 代 的 管 理 上, 有 没 有 什 么 发 愁 的 地 方? 墨 : 暂 时 没 有 新 声 代 套 用 了 墨 明 棋 妙 的 运 作 模 式, 管 理 起 来 也 有 规 可 循 只 是 创 建 的 时 候 比 较 辛 苦 到 现 在 发 愁 的 地 方 基 本 只 有 一 个, 就 是 如 何 能 让 团 队 成 员 的 作 品 越 来 越 好, 不 辜 负 听 众 对 我 们 的 期 望 记 : 团 队 内 不 少 曲 作 词 作 都 参 与 过 众 筹 项 目, 关 于 众 筹 有 什 么 看 法? 墨 : 众 筹 可 以 说 是 给 我 们 音 乐 人 提 供 了 一 个 好 的 机 会, 更 是 帮 助 新 人 搭 建 了 一 个 实 现 梦 想 的 舞 台 过 去 如 果 大 家 想 出 版 自 己 的 音 乐 作 品, 在 资 金 上 可 能 会 遇 到 困 难, 现 在 通 过 众 筹 就 可 以 解 决 尤 其 是 网 络 音 乐 人, 在 缺 少 资 金 或 销 量 不 定 时, 就 更 需 要 众 筹 这 样 的 方 式 同 时 众 筹 也 为 粉 丝 和 音 乐 人 的 交 流 创 造 了 平 台 我 看 到 很 多 粉 丝 都 说, 通 过 众 筹 增 加 了 对 音 乐 作 品 的 参 与 感 作 为 音 乐 人, 不 管 是 听 众 像 之 前 那 样 静 静 地 聆 听 点 击 下 载, 还 是 像 现 在 这 样 帮 助 我 们 出 专 辑, 我 们 都 真 心 地 感 谢 大 家 的 支 持 J ( 墨 明 棋 妙 : 墨 明 棋 妙 原 创 音 乐 团 队, 由 ediq 与 小 狮 子 丢 丢 发 起 组 织, 聚 集 了 全 国 各 地 一 群 对 传 统 与 流 行 音 乐 有 相 同 爱 好 和 理 念 的 朋 友 音 乐 作 品 风 格 多 元, 以 古 风 见 长 倡 导 流 行 相 对 论 万 有 引 力 向 古 风 的 创 作 思 想, 将 传 统 民 乐 与 流 行 元 素 相 结 合, 并 融 合 古 体 与 现 代 诗 词 的 文 字 精 华, 打 造 富 有 现 代 气 息 又 不 失 古 韵 的 系 列 音 乐 作 品 ) 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 29
对面 Interview 一家出版社和他所倡导的生活 前生活 读书 新知三联书店总编辑李昕谈三联的品牌与精神 记者 杨帆 黄璜 整理 李培玉 摄影 杨竞茜 30 新出版人 JOURNAL 总 第 3 期
感 悟 专 业 比 争 论 要 电 子 阅 读 还 是 纸 质 阅 读 更 加 重 要 的 问 题, 是 引 导 读 者 们 的 文 化 追 求 如 果 把 读 什 么 的 问 题 解 决 了, 无 论 是 纸 质 阅 读 还 是 电 子 阅 读 都 是 一 样 的 记 者 ( 以 下 简 称 记 ): 您 在 刚 才 讲 座 中 说 三 联 的 原 则 是 拒 绝 平 庸 那 么 在 您 看 来, 好 书 和 有 文 化 味 道 的 书 是 否 等 同 呢? 李 昕 ( 以 下 简 称 李 ): 不 能 说 完 全 等 同, 但 肯 定 有 交 叉 实 际 上, 三 联 的 书 分 为 好 几 个 层 次, 不 能 完 全 用 文 化 来 定 位 最 高 是 学 术 的 层 次, 中 间 是 文 化 的 层 次, 再 下 面 是 大 众 的 层 次 我 集 中 讲 到 三 联 文 化 层 次 的 书 时, 强 调 了 拒 绝 平 庸, 讲 到 大 众 图 书 时, 也 强 调 了 拒 绝 平 庸 但 是 学 术 图 书 我 们 强 调 的 是 一 流 和 新 锐 就 像 一 般 大 众 读 物, 你 很 难 用 新 锐 这 样 的 标 准 来 要 求 也 就 是 说, 对 于 不 同 类 型 的 书, 应 该 有 不 同 的 定 位 和 要 求 学 术 书 要 求 它 内 容 是 一 流 的, 学 者 是 一 流 的, 研 究 成 果 是 一 流 的, 也 可 以 要 求 它 是 新 锐 的, 就 是 说 它 一 定 要 在 学 术 上 有 创 建 那 么 文 化 书 如 何 要 求 它 是 一 流 的? 比 如 说 同 样 写 的 是 北 京 的 饮 食 文 化, 不 同 的 作 者, 谁 写 得 一 流 很 难 判 断, 也 很 难 说 你 写 北 京 的 饮 食 文 化 很 前 沿, 写 出 了 你 个 人 的 探 索 所 以 说 很 难 用 新 锐 来 要 求 文 化 这 类 书, 那 么 该 如 何 要 求 呢? 就 是 有 特 点, 即 与 别 人 不 一 样, 有 自 己 独 特 的 感 受 独 到 的 观 察 和 个 人 的 认 识, 那 便 是 它 的 独 特 性, 有 了 独 特 性 的 东 西 就 不 会 平 庸 所 以 我 刚 才 讲 的 拒 绝 平 庸 实 际 是 要 求 它 有 特 点 这 个 标 准 对 于 文 化 类 型 的 书 特 别 适 用, 当 然 对 于 大 众 读 物 也 是 适 用 的 我 这 里 所 强 调 的 文 化 主 要 指 的 是 一 种 人 文 精 神, 就 是 一 种 对 人 的 现 状 人 的 权 利 人 的 本 质 人 的 精 神 生 活 的 一 种 关 怀 我 们 通 常 讲 的 文 化 和 我 现 在 所 说 的 文 化 可 能 侧 重 点 并 不 一 样 前 者 可 能 只 是 把 文 化 当 作 一 种 知 识, 后 者 侧 重 的 是 它 的 另 外 一 个 方 面, 即 人 文 精 神 三 联 把 它 的 出 版 理 念 定 位 为 人 文 思 想, 而 人 文 精 神 的 实 质 就 是 对 人 的 关 怀, 对 人 的 命 运 生 存 状 态 精 神 状 况 的 一 种 关 怀 这 种 人 文 关 怀 实 际 上 也 代 表 着 一 种 思 想, 一 种 理 念, 也 是 现 实 关 怀 的 一 部 分 当 然, 也 可 以 从 知 识 的 角 度 理 解 文 化, 这 里 的 文 化 是 和 愚 昧 相 对 的 就 像 有 些 书 给 你 带 来 一 些 感 觉, 一 种 很 难 清 晰 界 定 文 学 价 值 的 感 觉 而 哪 些 书 有 文 化 味 道, 就 需 要 根 访 谈 对 象 简 介 李 昕,1978 年 考 入 武 汉 大 学 中 文 系,1982 年 毕 业, 同 年 开 始 发 表 文 学 作 品 有 文 学 评 论 散 文 随 笔 中 短 篇 小 说 及 报 告 文 学 作 品 散 见 于 各 种 报 刊 1994 年 加 入 中 国 作 家 协 会, 同 年 被 评 为 全 国 首 届 优 秀 中 青 年 图 书 编 辑 1996 年 12 月 被 派 赴 香 港 工 作, 任 三 联 书 店 ( 香 港 ) 有 限 公 司 副 总 编 辑, 后 任 执 行 总 编 辑 总 编 辑 2005 年 初 奉 调 回 京, 任 生 活 读 书 新 知 三 联 书 店 副 总 经 理 副 总 编 辑 编 审, 2010 年 12 月 任 总 编 辑 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 31