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2013 年台灣媒體白皮書 Media Book Mediia Agency Associiattiion 台北市媒體服務代理商協會版權所有, 翻版必究, 未經授權, 不得以包括機械電子照片等任何形式複製或翻印書中的任何部分我們盡所有努力保證此書中內容的準確性, 但是作為編輯出版和版權擁有者, 我們對數據中差錯和編輯不負法律責任希望讀者理解本書的數據是此書印製時間允許條件下的最新數據, 我們保留其修改的權利 2

目錄目錄 MAA 簡介 2012 年十大新聞台灣地區整體概況電視報紙雜誌基本狀況人口輪廓經濟數值與指標整體廣告量年度前十大品類與廣告主媒體涵蓋率媒體閱聽眾輪廓購買現況有線電視普及率每人每天電視收視時數無線 / 有線電視收視佔有率頻道資訊無線及有線頻道購買價目表電視觀眾輪廓無線及有線頻道收視率前十大節目電視廣告量前十大品類與廣告主購買現況每百戶報紙份數報紙資訊報紙廣告量前十大品類與廣告主購買現況每百戶雜誌份數雜誌資訊雜誌廣告量前十大品類與廣告主 1

目錄廣播電影戶外媒體網路附錄購買現況廣播資訊廣播廣告量前十大品類與廣告主購買現況主要電影院廣告價格台北市電影票房排行榜 -2012 年電影院廣告量前十大品類與廣告主購買現況主要戶外媒體廣告價格戶外媒體廣告量前十大品類與廣告主網路廣告名詞網路廣告型式網路媒體廣告運作及注意事項行動裝置使用分析網路主要使用用途主要網站昨日使用佔有率主要網站廣告型態與價格網路廣告量附錄 : 資料來源說明 2

MAA 簡介 MAA 簡介台北市媒體服務代理商協會 (Media Agency Association, 簡稱 MAA), 乃集合以媒體整合企劃與購買為核心服務之代理商, 共同推動一流的媒體專業服務於廣告主廣告服務與媒體產業本會之任務如下 : 一提供一個便利會員及媒體服務代理同業互相交換意見及溝通之場所二與會員有關之立法通知, 並就會員之共同利益協助提供立法建議三代表會員之意見, 並協助會員進行與媒體政府之洽商四定期舉辦各類座談會演講等活動五促使本會會員在與客戶交易或與同業往來時, 皆遵守最高之商業道德標準六制定會員共同遵守之執業標準七向社會大眾及政府機關推廣廣告之重要性及促進大眾對媒體廣告行銷之暸解八對影響本會會員權益之事, 代表會員與有關單位洽詢並提供改革計劃九保障本會會員及廣告公司之共同利益十促進會員製作廣告之合法性誠實性淨化和真實, 並保障一般大眾之利益 1

十大新聞 2012 年十大新聞一國家通訊傳播委員會 (NCC) 通過電視節目從事商業置入性行銷暫行規範, 在 10 月公告發布後施行, 電視節目開放商業置入性行銷規範方向以三不一揭露為原則, 包括不影響節目獨立製作不鼓勵民眾購買和不得過分凸顯商品, 以及揭露業者名稱二壹傳媒集團主席黎智英 10/16 來到台灣壹傳媒總部向員工告別, 以 175 億出售台灣壹傳媒給前中信金副董辜仲諒等人三旺旺集團於 2011 年向 NCC 提出併購有線電視系統 - 中嘉, 引發媒體集團壟斷疑慮, 因而延宕多時 ;NCC 於 7/25 宣布有條件通過, 旺旺集團提出行政訴訟四無線電視數位轉換分 4 個區域陸續關閉類比訊號 6/30 北部地區是最後一階段關閉, 正式進入無線電視數位化五個人資料保護法,10 月正式實施, 該法實施後若有洩露個人資料事件, 受害人最高可求償 2 億元, 對於直效行銷上的限制增多六由南韓最大網路搜尋引擎所有者經營的即時通訊應用程式 (app) Line, 從 2011 年 6 月開始運作以來, 登記的用戶數已達一億, 在台灣用戶亦已突破一千萬七美國職籃 NBA 台裔球員林書豪, 在尼克大演逆轉秀, 帶領尼克隊連贏 7 場比賽, 掀起全球林來瘋八新聞局在 5/20 走入歷史, 文建會升格為文化部, 隸屬於行政院, 首任文化部長為龍應台九凱擘大寬頻正式推出推出 Super MOD 數位開放平台, 整合包含隨選視訊 (VoD) 網路電視 (Internet TV) 與聯網電視 (Connected TV) 相關技術, 匯集各類數位多媒體內容十南韓歌手 Psy 的江南 Style 7 月開始在 Youtube 獲得大量點擊率, 至 12 月底觀看次數突破 10 億次, 成為 YouTube 史上最受歡迎的影片資料來源 : MAA 各會員票選結果 ( 依票數由多至少排列, 第一二名票數相同 ; 第四五六名票數相同 ; 第七八票數相同 ; 第九十票數相同 ) 2

台灣地區整體概況 I. 台灣地區整體概況基本狀況土地面積 35,882 平方公里總人口數 23,092,558 人總家庭數 8,112,569 戶平均家庭人口數 2.85 人 / 戶平均每人國民所得 525,042 元 / 人年 ** 使用語言中文本表資料 : 台灣本島資料來源 : 內政部戶政司行政院主計處 ** 平均每人國民所得為初步統計數 : 台灣地區資料 http://www.stat.gov.tw/ct.asp?xitem=33338&ctnode=3565&mp=4 http://sowf.moi.gov.tw/stat/month/m1-01.xls 人口輪廓 ( 台灣本島四歲及以上人口 ) 總計人口 % 4 歲以上總人口數 22,284,794 100.0% 性別人口 % 男 11,142,188 50.0% 女 11,142,606 50.0% 年齡人口 % 4-9 1,264,027 5.7% 10-14 1,362,548 6.1% 15-19 1,598,966 7.2% 20-24 1,590,304 7.1% 25-29 1,687,704 7.6% 30-34 2,018,973 9.1% 35-39 1,849,699 8.3% 40-44 1,820,762 8.2% 45-49 1,857,388 8.3% 50-54 1,814,226 8.1% 55-59 1,613,687 7.2% 60-64 1,254,731 5.6% 65+ 2,551,779 11.5% 地區人口 % 大台北 5,576,390 25.0% 其它北部 + 宜蘭 4,467,116 20.0% 中部 + 花蓮 5,905,850 26.5% 南部 + 台東 6,335,438 28.4% 資料來源 : 行政院內政部 2012 年 10 月人口速報 3

台灣地區整體概況經濟數值與指標年度 2007 2008 2009 2010 2011 2012 *GDP 12,910,511 12,620,150 12,481,093 13,552,099 13,674,346 14,036,874 ( 單位 : 百萬 ) 成長率 % 5.45% -2.25% -1.10% 8.58% 0.90% 2.65% GDP /per Captia ( 單位 : 元 ) 消費者物價年增率 % 廣告量 ( 不含網路 ) ( 單位 : 百萬 ) 577,869 562,439 558,751 604,199 606,321 622,814 1.80% 3.52% -0.86% 0.96% 1.42% 1.93% 45,377 42,365 41,853 50,200 50,247 46,069 廣告量成長率 % -5.03% -6.64% -1.21% 19.94% 0.09% -8.32% 廣告量 ( 含網路 ) ( 單位 : 百萬 ) 50,327 48,341 48,842 58,751 60,462 57,670 廣告量成長率 % -2.23% -3.95% 1.04% 20.29% 2.91% -4.62% ** 廣告量佔 GDP% 0.39% 0.38% 0.39% 0.43% 0.44% 0.41% 資料來源 : 行政院主計處 http://www.stat.gov.tw/ct.asp?xitem=28862&ctnode=3565 http://www.stat.gov.tw/ct.asp?xitem=33090&ctnode=487&mp=4 Nielsen 廣告監播服務網路廣告量 -- 台北市數位行銷經營協會 (DMA), 包含網站廣告關鍵字廣告社群 / 口碑行銷影音廣告行動廣告 *2012 國內生產毛額 (GDP) 及平均每人國民生產毛額 (GDP /per Captia) 為初步統計數 ** 廣告量佔 GDP%: 含網路廣告量 4

台灣地區整體概況整體廣告量單位 : 千元無線電視有線電視報紙雜誌廣播戶外網路 2005 4,352,728 16,677,636 15,547,064 6,545,124 3,076,384 2,844,436 3,048,000 成長率 % -23.5% -8.3% -14.1% 2.3% -11.1% 3.8% -- 2006 4,125,130 14,906,171 14,771,396 6,359,225 3,965,920 3,650,537 3,698,000 成長率 % -5.2% -10.6% -5.0% -2.8% 28.9% 28.3% 21.3% 2007 4,094,286 14,047,643 13,667,979 6,444,696 3,770,670 3,351,388 4,950,000 成長率 % -0.7% -5.8% -7.5% 1.3% -4.9% -8.2% 33.9% 2008 4,445,461 13,582,111 11,078,926 6,050,076 3,838,620 3,369,590 5,976,000 成長率 % 8.6% -3.3% -18.9% -6.1% 1.8% 0.5% 20.7% 2009 4,343,651 15,819,154 10,008,866 5,058,703 3,761,484 2,861,572 6,989,000 成長率 % -2.3% 16.5% -9.7% -16.4% -2.0% -15.1% 17.0% 2010 5,060,629 19,861,782 11,955,662 5,549,827 4,482,972 3,288,964 8,551,000 成長率 % 16.5% 25.6% 19.5% 9.7% 19.2% 14.9% 22.3% 2011 4,899,729 21,175,082 10,674,408 5,677,641 4,139,539 3,680,282 10,215,000 成長率 % -3.2% 6.6% -10.7% 2.3% -7.7% 11.9% 19.5% 2012 3,999,707 20,059,287 9,522,068 5,340,950 3,555,348 3,591,644 11,601,000 成長率 -18.4% -5.3% -10.8% -5.9% -14.1% -2.4% 13.6% % 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務網路廣告量 -- 台北市數位行銷經營協會 (DMA), 包含網站廣告關鍵字廣告社群 / 口碑行銷影音廣告行動廣告每年調整率如下 2004 年 : 無線 :0.10, 有線 :0.05, 報紙 :0.58, 雜誌 :0.44, 廣播 :0.59, 戶外 1.00 2005 年 : 無線 :0.09, 有線 :0.05, 報紙 :0.48, 雜誌 :0.44, 廣播 :0.54, 戶外 1.00 2006 年 : 無線 :0.09, 有線 :0.04, 報紙 :0.45, 雜誌 :0.43, 廣播 :0.48, 戶外 1.00 2007 年 : 無線 :0.111, 有線 :0.033, 報紙 :0.39, 雜誌 :0.425, 廣播 :0.445, 戶外 1.00 2008 年 : 無線 :0.109, 有線 :0.034, 報紙 :0.38, 雜誌 :0.435, 廣播 :0.41, 戶外 1.00 2009 年 : 無線 :0.097, 有線 :0.039, 報紙 :0.37, 雜誌 :0.435, 廣播 :0.40, 戶外 1.00 2010 年 : 無線 :0.110, 有線 :0.043, 報紙 :0.377, 雜誌 :0.443, 廣播 :0.397, 戶外 1.00 2011 年 : 無線 :0.106, 有線 :0.050, 報紙 :0.350, 雜誌 :0.440, 廣播 :0.400, 戶外 :1.00 2012 年 : 無線 0.085, 有線 0.049, 報紙 0.320, 雜誌 0.430, 廣播 0.360, 戶外 1.00 5

台灣地區整體概況年度前十大品類與廣告主廣告量前十大品類 ( 不含網路廣告量 ) 排名品類金額 ( 千元 ) 1 建築類 5,758,341 2 交通工具 3,473,773 3 醫藥美容類 3,346,884 4 化妝保養品類 3,307,183 5 服務類 2,905,530 6 其他類 2,753,274 7 食品類 2,552,893 8 金融財經 2,382,426 9 電腦資訊 2,206,563 10 服飾類 1,889,685 附註 : 報紙專業綜合廣告不計入排名之列廣告量前十大廣告主 ( 不含網路廣告量 ) 排名廣告主金額 ( 千元 ) 1 寶僑家品公司 1,143,146 2 花王 ( 台灣 ) 公司 667,348 3 統一超商 ( 股 ) 公司 624,561 4 佳格食品 ( 股 ) 569,004 5 統一企業 ( 股 ) 500,795 6 台灣萊雅 ( 股 ) 443,446 7 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 443,151 8 荷商葛蘭素史克藥廠 436,898 9 聯合利華 ( 股 ) 434,955 10 遠雄集團 400,404 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年廣告量依 MAA 調整率調整 : 無線 0.085, 有線 0.049, 報紙 0.320, 雜誌 0.430, 廣播 0.360, 戶外 1.00 6

台灣地區整體概況媒體涵蓋率 % 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 電視 95.5% 94.5% 94.5% 95.5% 94.4% 93.4% 91.1% 91.1% 報紙 50.5% 45.8% 45.1% 43.9% 42.2% 43.0% 40.6% 39.6% * 雜誌 35.2% 31.8% 32.2% 31.7% 28.5% 30.1% 30.5% 30.5% 廣播 28.6% 26.6% 24.9% 23.8% 23.5% 23.1% 21.1% 19.4% 網路 35.5% 39.1% 45.5% 48.1% 49.2% 51.8% 52.7% 57.1% * 戶外 83.0% 79.9% 83.1% 79.4% 79.2% 79.7% 79.8% 83.2% 資料來源 :Nielsen 媒體大調查註 : * 雜誌為過去七天看過週刊 / 過去二週看過雙週刊 / 過去一個月看過月刊 / 過去兩個月看過雙月刊 / 過去三個月看過季刊, 戶外媒體及店內廣告為過去七天接觸比例, 其餘均為昨日閱聽率 7

台灣地區整體概況媒體閱聽眾輪廓媒體 \ 性別男女電視 49.5 50.5 報紙 51.6 48.4 * 雜誌 46.8 53.2 廣播 55.7 44.3 網路 53.5 46.5 * 戶外 49.9 50.1 * 電影院 55.5 44.5 媒體 \ 年齡 12-14 15-19 20-29 30-39 40-49 50-65 電視 5.1 7.9 16.9 21.0 21.6 27.5 報紙 1.9 6.8 18.7 24.9 24.0 23.7 * 雜誌 2.1 10.8 27.1 29.9 19.9 10.3 廣播 1.1 4.7 14.8 28.7 25.7 25.0 網路 5.4 13.8 30.0 28.2 15.7 6.9 * 戶外 4.6 9.0 19.3 21.9 21.1 24.1 * 電影院 3.8 17.0 40.9 27.0 9.3 2.0 媒體 \ 工作狀況工作男性工作女性學生家庭主婦退休 / 無工作電視 34.4 23.8 16.4 14.8 10.4 報紙 39.0 27.1 13.0 11.4 9.3 * 雜誌 33.8 31.0 20.1 8.1 6.7 廣播 47.0 27.5 7.9 9.4 8.0 網路 35.2 23.9 26.6 7.0 7.0 * 戶外 34.7 24.2 18.3 13.4 9.3 * 電影院 34.9 24.3 32.5 3.3 4.4 資料來源 :Nielsen 媒體大調查註 : * 雜誌為過去七天看過週刊 / 過去二週看過雙週刊 / 過去一個月看過月刊 // 過去兩個月看過雙月刊過去三個月看過季刊, 戶外以及店內媒體為過去七天接觸比例, 電影院為過去 4 星期內, 其餘均為昨日閱聽率 8

電視 II. 電視購買現況壹無線電視電視廣告長度最短為 5 秒, 以 5 秒進為一單位, 最長不限若有單獨 5 秒之廣告, 需接在較長秒數的主題廣告後面電視廣告材料台視 - Digital Betacam & Betacam 中視 - Digital Betacam & Betacam 華視 - Digital Betacam & Betacam 民視 - Digital Betacam & Betacam 藥品食品化妝品及有關醫療之廣告應先取得衛生署證明准核之證明文件, 及由無線電視台業務單位負責審查核准始得播放其他廣告則由無線電視台業務單位負責審查得以播放電視廣告播放限制 : 新聞局自 2000 年 11 月 1 日正式實施, 開放動態商品廣告轉由無線電視台業務單位負責審查開放電視台自審類別 :1. 電器類 2. 五金機器類 3. 鐘錶儀器類 4. 文教用品類 5. 航空觀光類 6. 百貨零售類 7. 化妝品類 8. 醫藥類 9. 服飾類 10. 食品類 11. 交通工具類 12. 建築類 13. 其他素材類 ( 註 : 電影及公益類廣告仍保留由新聞局審查 ) 電視廣告申請審查時, 需備文件 1. 檢送播出成品之廣告 2. 應填具廣告片 ( 帶 ) 檢查申請書 3. 本事說明書乙份 4. 使用之音樂著作權人授權同意書及相關證明文件 5. 藥物化妝品食品環境用藥廣告衛檢申請核定表 6. 活動展出場地租借証明 7. 廣告主公司營利事業登記証影本及執照影本 8. 廣告代理商公司營利事業登記証影本及執照影本 9. 其他相關活動証明文件 ( 如外籍演員工作許可証明等 ); 電視廣告准播證明應於滿之日前七日內, 得申請延期, 逾期播放視同無照播放 9

電視電視廣告播出限制 1. 煙草產品不得作電視廣告, 如在其他電視廣告中出現, 原則上需注意不得秀出煙草產品品牌, 商標及廠商名稱及促銷之舉 2. 酒類廣告必須加註廣告醒語之文字用語及統一格式, 為未成年請勿飲酒或飲酒過量, 有害健康或喝酒過量有礙健康等, 相似的明顯標示提醒警語標記, 並避免鼓勵或提倡性表現方式字型不限制全程畫面出現畫面比例為十分之一, 字體面積不得小於警語背景面積二分之一, 瓶色應與廣告之底色互為對比色播出時限於每日 21:00 起至翌日 06:00 止 3. 自九十五年一月一日起信用卡廣告媒體應以明顯字體揭示項目, 包括循環利率 ( 循環動用信用商品為信用卡類別, 得以循環利率代替年百分率 ) 欲借現金利率及預借現金手續費, 如廣告內容有代償產品訴求者, 應揭露代償利率 ; 並於廣告中列示相關費率查詢管道 ( 如查詢網址及電話 ) 4. 自九十五年五月一日起現金卡廣告須符合下列規定 : 需加註警言, 如完善理財規劃, 衡量自身能力或請計劃使用現金卡, 維持良好紀錄或信用是第二生命, 借貸請量力而為字型不得小於 14 號字體, 面積以 1/8 版面全程播出利率負擔區間及費用須以 1/4 版面浮現四秒, 且利率區間訊息不得低於其中之 1/3 版面結束時以播出時間之 1/8, 相同音量播出請謹慎使用現金卡須以全版版面播送請務必確認契約內容請確實管控收支平衡及請規劃合理償還計畫 5. 避孕藥物品限於晚間 10:30 後播 6. 嬰兒配方食品及四月以下嬰兒使用之完整配方食品廣告不得播出廣告播放時間廣告時間不得超過每一節目播送總時間六分之一單則廣告時間超過三分鐘或廣告以節目型態播送者, 應於播送畫面上標示廣告二字 10

電視貳有線電視電視廣告長度最短 5 秒材料, 以 5 秒進為一單位, 最長不限電視廣告材料 Betacam 藥物化妝品食品環境用藥廣告應先取得衛生署證明之核發管機關核準之證明文件及新聞局核準之證明文件始得送審或播放其他廣告須有新聞局核準之證明文件始得播放 (92 年 5 月起強制執行 " 音樂著作權人授權同意書 " 及相關證明文件 ) 電視廣告播出 1. 煙草產品不得作電視廣告, 如在其他電視廣告中出現, 原則上需注意不得秀出煙草產品品牌, 商標及廠商名稱及促銷之舉 2. 酒類廣告必須加註廣告醒語之文字用語及統一格式, 為未成年請勿飲酒或飲酒過量, 有害健康或喝酒過量有礙健康等, 相似的明顯標示提醒警語標記, 並避免鼓勵或提倡性表現方式字型不限制全程畫面出現畫面比例為十分之一, 字體面積不得小於警語背景面積二分之一, 瓶色應與廣告之底色互為對比色播出時限於每日 21:00 起至翌日 06:00 止 3. 自九十五年一月一日起信用卡廣告媒體應以明顯字體揭示項目, 包括循環利率 ( 循環動用信用商品為信用卡類別, 得以循環利率代替年百分率 ) 欲借現金利率及預借現金手續費, 如廣告內容有代償產品訴求者, 應揭露代償利率 ; 並於廣告中列示相關費率查詢管道 ( 如查詢網址及電話 ) 4. 自九十五年五月一日起現金卡廣告須符合下列規定 : 需加註警言, 如完善理財規劃, 衡量自身能力或請計劃使用現金卡, 維持良好紀錄或信用是第二生命, 借貣請量力而為字型不得小於 14 號字體, 面積以 1/8 版面全程播出利率負擔區間及費用須以 1/4 版面浮現四秒, 且利率區間訊息不得低於其中之 1/3 版面結束時以播出時間之 1/8, 相同音量播出請謹慎使用現金卡須以全版版面播送請務必確認契約內容請確實管控收支平衡及請規劃合理償還計畫 5. 避孕藥物品限於晚間 10:30 後播 6. 嬰兒配方食品及四月以下嬰兒使用之完整配方食品廣告不得播出廣告播放時間廣告時間不得超過每一節目播送總時間六分之一單則廣告時間超過三分鐘或廣告以節目型態播送者, 應於播送畫面上標示廣告二字 11

電視有線電視普及率 (Home) 年度 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 % 85.1% 85.1% 84.2% 86.4% 86.8% 84.6% 81.1% 81.8% 82.4% 每人每天電視收視時數年度 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 小時 /Person 2.65 2.67 2.74 2.81 2.89 2.81 2.78 2.79 2.82 小時 /Viewer 3.51 3.55 3.64 3.70 3.75 3.66 3.63 3.64 3.66 無線 / 有線電視收視佔有率年度 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 無線 27.2% 24.6% 21.6% 21.9% 23.5% 21.7% 22.0% 20.3% 17.2% 有線及 72.8% 75.4% 78.4% 78.1 % 76.5% 78.3% 78.0% 79.7% 82.8% 其他資料來源 :Nielsen 電視收視率調查無線 :TTV CTV CTS FTV PTV 有線及其他 : 不含無線五台無線頻道資訊 2012 平均收視率佔有率每人每年平均頻道播出時間 % % 收看時數 (Viewer) 台視 02:00 25:59 0.38 3.18 31.09 中視 02:00 25:59 0.42 3.56 35.87 華視 02:00 25:59 0.28 2.32 23.60 民視無線 02:00 25:59 0.81 6.78 65.74 公共電視 02:00 25:59 0.13 1.13 12.54 收播時間如下 : 台視 : 每週一 3:00-5:00 民視 : 每週一 2:45-6:00 12

電視有線電視頻道播出時間 2012 平均收視率 % 佔有率 % 每人每年平均收看時數 (Viewer) 衛視中文 02:00-25:59 0.21 1.73 19.96 衛視電影 02:00-25:59 0.21 1.74 20.14 衛視西片 02:00-25:59 0.13 1.07 12.79 福斯娛樂 02:00-25:59 0.05 0.42 6.13 國家地理頻道 02:00-25:59 0.05 0.42 5.89 衛視體育 02:00-25:59 0.06 0.50 6.86 福斯體育 02:00-25:59 0.09 0.75 10.41 Discovery 02:00-25:59 0.05 0.39 5.38 旅遊生活頻道 02:00-25:59 0.03 0.21 3.02 動物星球 02:00-25:59 0.05 0.39 5.10 AXN 02:00-25:59 0.07 0.55 7.33 ANIMAX 02:00-25:59 0.04 0.32 6.57 LSTime 電影台 02:00-25:59 0.08 0.69 9.33 中天娛樂台 02:00-25:59 0.08 0.64 7.68 中天綜合台 02:00-25:59 0.14 1.14 13.31 中天新聞台 02:00-25:59 0.34 2.84 32.46 ERA 02:00-25:59 0.24 2.05 23.83 MUCH 02:00-25:59 0.09 0.76 8.94 高點育樂台 02:00-25:59 0.02 0.19 3.90 迪士尼卡通 02:00-25:59 0.13 1.12 14.06 好萊塢電影 02:00-25:59 0.09 0.76 9.61 JET 綜合台 02:00-25:59 0.12 1.05 13.38 國興衛視 02:00-25:59 0.06 0.52 7.31 東風衛視 02:00-25:59 0.06 0.48 5.88 高點綜合台 02:00-25:59 0.05 0.44 5.45 非凡新聞台 02:00-25:59 0.20 1.68 20.06 非凡商業台 02:00-25:59 0.03 0.22 5.70 東森電影 02:00-25:59 0.18 1.48 17.33 東森新聞 02:00-25:59 0.39 3.32 38.16 東森綜合 02:00-25:59 0.15 1.28 14.68 東森財經新聞台 02:00-25:59 0.20 1.67 19.75 東森洋片台 02:00-25:59 0.14 1.19 14.06 13

電視頻道播出時間 2012 平均收視率 % 佔有率 % 每人每年平均收看時數 (Viewer) YOYO 02:00-25:59 0.20 1.72 20.91 東森戲劇台 02:00-25:59 0.17 1.43 17.72 超視 02:00-25:59 0.08 0.70 8.43 GTV 第一台 02:00-25:59 0.16 1.36 15.99 GTV 綜合台 02:00-25:59 0.16 1.36 15.79 GTV 戲劇台 02:00-25:59 0.19 1.62 20.32 GTV 娛樂 K 台 02:00-25:59 0.01 0.06 1.55 MOMO 親子台 02:00-25:59 0.11 0.94 12.34 三立台灣 02:00-25:59 0.81 6.77 79.27 三立新聞 02:00-25:59 0.41 3.47 40.02 三立都會 02:00-25:59 0.30 2.53 29.08 MTV 02:00-25:59 0.01 0.12 2.04 TVBS 02:00-25:59 0.19 1.56 17.98 TVBS 歡樂台 02:00-25:59 0.11 0.92 10.80 TVBS 新聞台 02:00-25:59 0.42 3.50 39.94 緯來綜合 02:00-25:59 0.12 1.00 11.50 緯來戲劇台 02:00-25:59 0.14 1.20 14.79 緯來日本 02:00-25:59 0.08 0.70 9.31 緯來電影台 02:00-25:59 0.14 1.16 14.70 緯來育樂台 02:00-25:59 0.10 0.88 10.81 緯來體育 02:00-25:59 0.12 1.01 12.94 霹靂頻道 02:00-25:59 0.03 0.25 4.35 民視新聞 02:00-25:59 0.34 2.85 28.25 Cartoon network 02:00-25:59 0.12 1.00 13.30 Z 02:00-25:59 0.04 0.34 8.32 大愛電視 02:00-25:59 0.16 1.36 17.50 HBO 02:00-25:59 0.14 1.21 14.21 Cinemax 02:00-25:59 0.07 0.62 7.95 冠軍頻道 02:00-25:59 0.01 0.07 1.62 資料來源 :Nielsen 電視收視率調查註 : 冠軍頻道於 2012/08/31 關閉收視資料 14

電視無線頻道購買價目表頻道名稱單買價 (NET 價 ) 備註台視中視華視民視 S 時段 -26,400;A 時段 -26,400; A1 時段 -19,800;B 時段 -6,600 SS 時段 -50,000;S 時段 -26,400;A1 時段 -26,400;A2 時段 -16,000; 其它時段 -1,200 S 時段 -26,400;A 時段 -16,000; B 時段 -12,000;C 時段 -8,000 S 時段 -26,400;A 時段 -16,000; B 時段 -12,000;C 時段 -8,000 頻道名稱組合價 (Net) 組合內容檔數 10 平均價備註台視週日偶像劇 + 週五偶像劇 + 超級接班人 180,000 + 週四大偶像劇 + 八點檔 3 檔王子的約會 + 超級接班人 + 百萬大明星 150,000 + 八點檔 (or 晚間新聞 )3 檔 + 熱線追蹤 7 25,714 7 21,429 超級模王大道 ( 星光大道 )or 萬秀豬王 + 達 150,000 人總動員 or 週五 2200 + 全球報導 + 八點 6 25,000 中視檔 + 週六 1300-1800 + 週日 1300-1800 超級模王大道 ( 星光大道 ) + 萬秀豬王 + 200,000 達人總動員 or 週五 2200 + 全球報導 + 八點檔 + 週六 1300-1800 + 週日 1300-1800 7 28,571 天才衝衝衝 orpower 星期天 + 晚間新華視 120,000 聞 + 八點檔 + 午間新聞 or 週末 1500 天才衝衝衝 or 週末 1500POWER 星期天 (3 擇 2) 天才衝衝衝 orpower 星期天 or 周日偶像 120,000 劇 + 週六大挑戰 + 週間 2200 劇 + 八點檔重播 + 週末 1300 5 24,000 5 24,000 民視八點檔 2 檔 + 綜藝大集合 + 廉政英雄 + 180,000 週四廉政英雄 + 舞力全開八點檔 2 檔 + 明日之星 + 三星報囍 + 180,000 豬哥會社精華版 + 晚間新聞 + 意難忘 6 30,000 7 25,714 15

電視有線頻道購買價目表東森家族 A X N 家族頻道名稱東森新聞組合價 (Net) 購買方式檔數 10 平均價 28,000 1S+1A2+2B+1C 5 5,600 只走週末檔期及指定支數時 26,400 2A+2B+1C 5 5,280 東森財經新聞 24,000 1S+2A+2B+3C 8 3,000 東森電影東森洋片東森綜合 YOYO TV 20,000 1S+1A+2B+2C 6 3,333 18,000 2A+2B+2C 6 3,000 20,000 1S+1A+2B+2C 6 3,333 18,000 2A+2B+2C 6 3,000 26,400 1S+1A2+2B+1C 5 5,280 24,000 2A+2B+1C 5 4,800 20,000 1S+1A+2B+3C 7 2,857 18,000 2A+2B+3C 7 2,571 超視 24,000 1S+2A+2B+3C 8 3,000 東森戲劇 20,000 1S+2A+2B+3C 8 2,500 AXN 電影 30,000 1SA+1A+1B+2C 5 6,000 ANIMAX 20,000 1SA+1A+1B+2C 5 4,000 LSTIME 電影 30,000 1SA+1A+1B+2C 5 6,000 備 ( 週四五六 ), 售價加兩成註 SA:2100-2400( 周一至周五 ) 1800-0200 ( 周六日 ) A: 1800-2000/2400-0200 ( 周一至周五 ) 1100-1800( 周六日 ) B: 0600-1800( 周一至周五 ) 0600-1100( 周六日 ) C: 0200-0600 CSI 犯罪現場系列 : (SSA) NT$ 30,000 2100-2300( 周一 ) 1900-2100( 周日 ) SA:1700-2100( 周一至周五 ) 1700-2200( 週六日 ) A: 1200-1300/2100-2300/ 1500-1700( 周一至周五 ) 1200-1300/2200-2300/ 1500-1700( 周六日 ) B: 1300-1500/1000-1200 ( 周一至周五 ) 1300-1500/0800-1200 ( 周六日 ) C:2300-1000( 周一至周五 ) 2300-0800 ( 周六日 ) SA: 1800-0100( 週一至周五 ) 1400-0100( 周六日 ) A: 0100-0200( 周一至周日 ) 1500-1800( 周一至周五 ) 1000-1400( 周六日 ) B: 0900-1500( 周一至周五 ) 0100-0200/0700-1000 ( 周六日 ) C: 0200-0900( 周一至周五 ) 0200-0700( 周六日 ) 16

電視中天 G T V 各頻道緯來電視網頻道名稱 TVBS 系列中天新聞中天綜合中天娛樂 GTV 第 1 台 GTV 綜合台 GTV 戲劇台 GTV 娛樂 K 台 (K 組 ) MOMO 親子台 (M 組 ) 組合價 (Net) 購買方式檔數 10 平均價 40,000 1A8+1A3+2B+2C 6 6,666 TVBS 各頻道包括 : TVBS TVBS-G TVBS-N 1A1+1A2+2B+2C 6 5,000 30,000 備註 (A2 A3 檔次調整每次另加 NT $5,000) 40,000 1A+1B1+1B2+1C 4 10,000 購買指定段落數, 需加成購 45,000 1S+1B1+1B2+1C 4 11,250 40,000 1A+1B2+1B3+1C 4 10,000 45,000 1S+1B2+1B3+1C 4 11,250 40,000 1A+1B1+1B2+1B3+ 1C 45,000 1A+1B1+1B2+1B3+ 1C 1 特 A + 2A + 2B + 4C 25,000 + K/M( 依排 CUE 視窗選 2 組 ) 5 8,000 5 9,000 10 + 10 + 10 + 2,500 2,500 2,500 緯來日本台 60,000 1A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 緯來綜合台 60,000 1 特 A+1B1+1B2 3 20,000 60,000 1A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 緯來戲劇台 60,000 1 A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 緯來電影台 60,000 1A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 緯來體育台買各台單買不列入套餐節目單買價 : 特 A+C 組 $12,000 A+C 組 $8,000 B 組 $2,000 GTV-1 B 組 - 新聞 $3,000 GTV-C B 組 - 卡通 $3,000 GTV-D B 組 $3,000 一般商品 : 1 特 A+3A+3B+3C $10,000 特 A:$3,000 A 組 :$2,000 B 組 :$1,000 一般商品 : 2 特 A+2A+2B+2C $12,000 特 A:$3,000 A 組 :$2,000 B 組 :$1,500 80,000 1A+1B1+1B2 3 26,667 A: 職棒總冠軍賽 60,000 1A+1B1+1B2 3 20,000 A: 職棒明星賽 50,000 1A+1B1+1B2 3 16,667 40,000 1A+1B1+1B2 3 13,333 20,000 B1 1 20,000 20,000 B2 1 20,000 緯來育樂台 60,000 2A1+2A2+2B1+3B2 9 6,667 A: 職棒 LIVE 賽事安麗盃世界青少年棒球錦標賽 PGA 高球賽體育新聞 HBL 高中籃球聯賽 A: 棒球週報男子職棒撞球大賽 UBA 大專籃球聯賽亞洲女子花式撞球巡迴賽週一至週日 1000-1759 非首播賽事週一至週五凌晨 0100-0959 非首播賽事 17

電視頻道名稱非非凡新聞凡非凡商業組合價 (Net) 購買方式 60,000 1SA+1A1+2A2+2B+ 2C 30,000 1SA+1A1+2A2+2B+ 2C 檔數 10 平均價 8 7,500 8 3,750 三立台灣台 26,400 1S+1A+1B+1C 4 6,600 備註 S:S1 或 S2 擇一 SS 超級主檔 : 週一至週五 2000-2200$60,000 週一至週五 1930-2000$39,600 週五 2200-2330$39,600 週六 1830-2000$40,000 三立家族 SETN 25,000 1SS+1A+1B+1C 4 6,250 S(S1 或 S2 擇一 ) 20,000 1S+1A+1B+1C 4 5,000 三立都會 20,000 1S+1A+1B+1C 4 5,000 S:S1 或 S2 擇一 SS 超級主檔 : 1. 周一至周四 2000-2200 ($39,600) 2. 周五 2000-2145 ($39,600) 3. 周六 2200-2330 ($30,000) 4. 周日 2200-2400+ 周六 1100-13000+ 周日 1100-1300 ($20,000) 5. 周一至周五 1900-2000+ 周一至周五 1100-1200+ 周一至周五 1500-1600+ 周二至周六 0200-0300 ($20,000) 三立財經 18,000 4S+8A+8B+8C 28 643 MTV 6,000 1A+1B+1C 3 2,000 Discovery 家族 Discovery 60,000 1A1+2A2+3B1+3B2 9 6,667 A1 時段 :2100-2300 A2 時段 : 動物星球旅遊生活頻道 50,000 1A1+2A2+3B1+3B2 9 5,556 1800-2100/2300-2400 B1 時段 : 00:00-0200/1200:1800 B2 時段 :0200-1200 18

電視頻道名稱組合價 (Net) 購買方式檔數 10 平均價備註衛星娛樂家族 JET 綜合台 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 國興 40,000 1S+1A+2B+2C 6 6,667 東風 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 高點綜合 40,000 1S+1A+2B+2C 6 6,667 星空傳媒 ESPN 年代家族衛視中文台 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 衛視電影台 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 Star Movies 44,000 1S+1A+2B+2C 6 7,333 FOX 娛樂台 35,000 1S+1A+1B+1C 4 8,750 國家地理頻道 35,000 1S+1A+1B+1C 4 8,750 ESPN/Star Sports 年代新聞 / MUCH/ 高點育樂黃金時段 20,000 (1800-2500) 一般時段 12,000 (0600-1800) 凌晨時段 10,000 (0100-0600) 25,000 2S+2A+1B 5 5,000 Disney 頻道 15,000 1S+1A+2B+1C 6 2,500 好萊塢 25,000 2S+2A+1B 5 5,000 世界一級賽事不適用此購買條件 2S 必須挑選 S1+S2 2A 必須挑選 A1+A2 單買價 : S 任選 :NT$20,000 A 任選 :NT$12,500 B 任選 :NT$5,000 單買價 : S 任選 :NT$4,000 A 任選 :NT$2,500 B 任選 :NT$1,000 限 14 歲以下及 25 歲以上 ( 女性優先銷售 ) 2S 必須挑選 S1+S2 2A 必須挑選 A1+A2 單買價 : S1&S2:$20,000 A1&A2:$12,500 B :$5,000 19

電視頻道名稱民視新聞組合價購買方式 (Net) 一般商品 : 40,000 1S+1A1+2A2+1B1+1B 2+2C 公家機關 : 44,000 1S+1A1+2A2+1B1+1B 2+2C 一般商品 : 15,000 1A1+1B1+1B2 公家機關 : 16,500 1A1+1B1+1B2 25,000 1A1+1A2+1B1+1B2 +1C1 檔數 10 平均價 8 5,000 8 5,500 A 方案 3 5,000 B 方案 3 5,500 備 5 5,000 特惠組合 (CPRP) 註 Z 頻道單檔價 : 0900-1800 1,200 1800-2400 1,500 2400-0900 1,100 卡通頻道單檔價 : 1800-2400 8,000 1200-1800 6,400 0600-1200 4,800 2400-0200 3,200 冠軍頻道單檔價 $3,750 1900-2459 $3,750 其它時段 $0 以上為 2012 年 12 月份 Net 價, 若有異動以各頻道公告為主註 : 自 2012/08/31 關閉 - 冠軍頻道 20

電視電視觀眾輪廓性別 / % 男女無線 46.6 53.4 有線及其他 51.2 48.8 Total 50.4 49.6 年齡 / % 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 無線 9.4 7.3 10.2 13.9 19.3 39.8 有線及其他 8.7 8.8 13.8 16.1 20.1 32.4 Total 8.8 8.5 13.2 15.7 20.0 33.7 工作狀況 / % 工作男性工作女性學生家庭主婦退休 / 無工作無線 26.8 20.4 13.3 17.2 22.3 有線及其他 31.0 20.6 12.9 14.8 20.7 Total 30.3 20.5 13.0 15.2 21.0 資料來源 :Nielsen 2012 年電視收視率調查無線 :TTV CTV CTS FTV PTV 有線及其他 : 不含無線五台 21

電視無線頻道收視率前十大節目排名節目名稱頻道節目類型收視率 % 1 第 23 屆金曲獎頒獎典禮台視歌唱音樂 5.77 2 民視第一發發發龍飛鳳舞迎民視特別節目 5.16 3 第四十九屆金馬獎頒獎典禮台視特別節目 5.15 4 風水世家民視閩南語連續劇 4.87 5 民視第一發發發祥龍獻瑞慶民視特別節目 4.76 6 萬秀豬王中視娛樂綜藝 4.18 7 2012 超級巨星紅白藝能大賞台視競賽綜藝 4.15 8 綜藝大集合民視娛樂綜藝 3.97 9 明日之星 SUPER STAR 民視競賽綜藝 3.50 10 豬哥會社小年夜特別節目民視娛樂綜藝 3.48 資料來源 :Nielsen 2012 年電視收視率調查有線頻道收視率前十大節目排名節目名稱頻道節目類型收視率 % 1 牽手三立台灣閩南語連續劇 4.52 2 直 NBA 黃蜂對尼克衛視體育籃球 4.04 3 決戰拚台灣開票特別報導 TVBS 新聞台新聞性質節目 3.39 4 天下女人心三立台灣閩南語連續劇 3.35 5 阿爸的願望三立台灣閩南語連續劇 3.15 6 16002012 大決戰特別報導三立新聞新聞性質節目 2.97 7 決戰拚台灣 20 21 整點新聞 TVBS 新聞台新聞播報節目 2.80 8 真愛找麻煩三立都會國語連續劇 2.77 9 雨夜花三立台灣閩南語連續劇 2.61 10 直 11 12NBA 籃球賽尼 VS 灰緯來體育籃球 2.53 資料來源 :Nielsen 2012 年電視收視率調查 22

電視電視廣告量前十大品類排名名稱金額 ( 千元 ) 1 醫藥美容類 2,731,955 2 食品類 2,131,749 3 交通工具 2,044,903 4 化妝保養品類 1,979,265 5 電腦資訊 1,311,844 6 家用品類 1,191,121 7 其他類 1,043,895 8 飲料類 1,037,338 9 洗髮美髮品類 1,023,480 10 金融財經 972,149 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 無線 :0.085, 有線 :0.049 電視廣告量前十大廣告主排名名稱金額 ( 千元 ) 1 寶僑家品公司 976,669 2 花王 ( 台灣 ) 公司 617,181 3 佳格食品 ( 股 ) 554,564 4 荷商葛蘭素史克藥廠 423,068 5 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 421,092 6 聯合利華 ( 股 ) 402,586 7 統一超商 ( 股 ) 公司 390,926 8 統一企業 ( 股 ) 390,062 9 嬌生企業公司 341,231 10 好來化工 ( 股 ) 309,609 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 無線 :0.085, 有線 :0.049 23

報紙 III. 報紙購買現況簡介目前公開發行的報紙數廣告定版期限平面稿送交期限廣告取消期限平面稿製作要求 346 份 30 天前 5 天前 ; 特殊尺寸需七天前 7 天前彩色 - 陽片 100 網線黑白 - 陽片 90 網線電腦磁片 ( 光碟 ) 進稿購買特性廣告主沒有訂版即見刊的保證部分報紙廣告分版制 : 中時聯合及自由分 26 版蘋果分 8 版工商及經濟分 2 版, 廣告費報價為單版價, 若欲買雙版, 則須付雙倍廣告 ( 蘋果日報通常為雙版價, 刊登單版廣告約為雙版價的七折 ) 經濟日報頭版工商頭版廣告須交叉見報蘋果日報的折扣數會依照大環境的影響而機動調整每百戶報紙份數年度 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 份數 / 百戶 40.4 37.9 35.4 33.7 29.5 27.9 24.5 22.5 22.0 20.0 資料來源 : 行政院主計總處 / 統計月報 102 年 3 月號 http://www.stat.gov.tw/lp.asp?ctnode=2114&ctunit=1041&basedsd=30&mp=4 24

報紙報紙資訊日報名稱類型 ABC 發行量閱讀率 % 價格 ( 元 ) ( 外頁全十 ) ( 單版 ) 蘋果日報綜合報 N/A 16.8 750,000 自由時報綜合報 638,484 份 (1-12 月 ) 15.4 900,000 聯合報綜合報 N/A 6.4 562,500 中國時報綜合報 N/A 5.5 500,000 經濟日報財經專業報 N/A 0.8 週間 :267,000 假日 :215,900 工商時報財經專業報 N/A 0.8 130,000 中華日報綜合報 N/A 0.6 260,000 國語日報其他 N/A 0.3 88,200 人間福報綜合報 N/A 0.2 185,000 更生日報綜合報 N/A 0.2 143,000 台灣時報綜合報 N/A 0.2 234,000 真晨報綜合報 N/A 0.2 N/A 民眾日報綜合報 N/A 0.1 286,000 台灣新生報綜合報 N/A NA 182,000 爽報免費報 381,773 份 (1-7 月 ) 2.2 168,000 25

報紙晚報名稱類型 ABC 發行量閱讀率 % 聯合晚報晚報 N/A 0.7 閱讀率資料來源 :Nielsen 2012 年媒體大調查發行量資料來源 : 財團法人中華民國發行公信會 2012 年報告價格 ( 元 ) ( 外頁全十 ) ( 單版 ) 一般 :157,500 週五 :350,000 註 : 蘋果日報自由時報聯合報中國時報均以全國 Page:A01 全十 ( 單版 ) 計價其他均以 Page:A01 or 001 全十計價 26

報紙報紙廣告量前十大品類排名名稱金額 ( 千元 ) 1 建築類 3,963,142 2 文康類 800,659 3 服務類 790,979 4 其他類 721,073 5 金融財經 379,312 6 交通工具 378,119 7 電腦資訊 355,230 8 家電類 336,306 9 鐘錶光學精品類 297,302 10 服飾類 293,911 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 報紙 :0.320 ( 附註 : 報紙專業綜合廣告商品小類不計入排名 ) 報紙廣告量前十大廣告主排名名稱金額 ( 千元 ) 1 遠雄集團 352,616 2 甲山林機構 226,211 3 興富發建設 205,082 4 燦坤實業 ( 股 ) 180,503 5 全國電子 ( 股 ) 161,019 6 統一超商 ( 股 ) 公司 126,736 7 元利建設 98,607 8 麗寶建設 79,481 9 聯邦銀行 67,767 10 新光三越百貨 ( 股 ) 65,384 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 報紙 :0.320 27

雜誌 IV. 雜誌購買現況簡介目前公開發行之雜誌家數中文雜誌約 550 種, 連同絕停刊共 700 種外文雜誌約 2500 種 ( 日文約 450 種, 英文含其他外文約 2000 種 ) 出版法取消後, 目前雜誌已不需再登記廣告訂版期限平面稿送交期限廣告取消期限平面稿製作要求一般雜誌刊登廣告方式購買特性週刊 30 天前其他 40 天前讀者文摘 75 天前週刊 10 天前其他 15 天前讀者文摘 60 天前週刊及月刊 30 天前讀者文摘 60 天前彩色 - 陽片,175 網線黑白 - 陽片,150 網線 ( 正讀膜下 ) 電腦磁片進稿 ( 光碟 ) 單頁廣告跨頁廣告插卡廣告拉頁廣告別冊書衣 1/2 頁廣編 * 特殊做法, 可洽各雜誌社單一的廣告購買型式已漸改為集團行銷整合的媒體策略專案的操作模式因 ipad 的風潮及未來閱讀的模式改變, 各家雜誌開始發展 ipad 的電子書與廣告上的結合. 廣編及產品置入的需求仍高. 客戶漸漸用不同的廣告方式與消費者溝通特殊版位的需求仍是特定產品必爭的版面. 仍需前一年先與媒體協商版位 28

雜誌每百戶雜誌份數年度 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 份數 / 百戶 18.3 16.3 15.6 14.7 14.4 13.1 12.2 11.6 10.5 9.0 資料來源 : 行政院主計總處 / 統計月報 102 年 3 月號 http://www.stat.gov.tw/lp.asp?ctnode=2114&ctunit=1041&basedsd=30&mp=4 雜誌資訊週刊名稱類型 ABC 每期發行量壹週刊綜合娛樂週刊 94,368 套 (1-6 月 ) 商業周刊財經管理時事雜誌 136,833 份 (1-6 月 ) 閱讀率 % 價格 ( 內全頁 / 元 ) 備註 10.1 210,000 前 1/2 本 6.5 265,000 前 1/2 本時報周刊綜合娛樂週刊 N/A 2.7 180,000 前 40 頁今周刊財經管理時事雜誌 N/A 2.6 120,000 TVBS 周刊綜合娛樂週刊 N/A 1.3 150,000 前 1/2 本理財周刊財經管理時事雜誌 N/A N/A 125,000 亞洲週刊財經管理時事雜誌 N/A N/A 519,000 新新聞周刊財經管理時事雜誌 N/A N/A 120,000 萬寶週刊財經管理時事雜誌 N/A N/A 120,000 Me! 綜合娛樂週刊 N/A N/A 120,000 前 1/2 本雙週刊閱讀率價格名稱類型備註 % ( 內全頁 / 元 ) 天下財經管理時事雜誌 4.2 260,000 前 1/3 本食尚玩家休閒娛樂旅遊雜誌 2.5 100,000 前 1/2 本財訊財經管理時事雜誌 1.5 160,000 明報週刊休閒娛樂流行時尚雜誌 0.4 150,000 前 1/2 本 29

雜誌月刊名稱類型閱讀率 % 價格 ( 內全頁 / 元 ) 備註遠見財經管理時事雜誌 4.0 180,000 前 1/2 本康健健康育兒雜誌 3.1 140,000 前 1/2 本 SMART 智富財經管理時事雜誌 2.7 150,000 前 1/2 本 MONEY 財經管理時事雜誌 2.1 120,000 電腦家庭 PC Home 電腦網路科技雜誌 2.0 180,000 Girl 愛女生流行時尚雜誌 1.9 100,000 前 1/3 本 ELLE 她流行時尚雜誌 1.9 128,000 CHEERS 快樂工作人財經管理時事雜誌 1.8 120,000 7 Watch 旅遊情報誌休閒娛樂旅遊雜誌 1.7 60,000 VOGUE ( 中文版 ) 流行時尚雜誌 1.7 77,500 一手車訊汽車資訊雜誌 1.7 130,000 男人幫 FHM 流行時尚雜誌 1.6 120,000 親子天下健康育兒雜誌 1.5 140,000 前 1/2 本美人誌 Beauty 流行時尚雜誌 1.5 140,000 前 1/2 本美麗佳人流行時尚雜誌 1.4 130,000 前 1/3 本 BEAUTY 大美人流行時尚雜誌 1.4 180,000 前 1/2 本 'ef 東京衣芙流行時尚雜誌 1.3 130,000 儂儂 ( 中文版 ) 流行時尚雜誌 1.2 140,000 前 1/3 本食尚小玩家健康育兒雜誌 1.2 100,000 前 1/2 本 ViVi 唯妳 ( 中文版 ) 流行時尚雜誌 1.2 120,000 前 1/3 本媽媽寶寶健康育兒雜誌 1.2 100,000 世界電影休閒娛樂旅遊雜誌 1.2 90,000 汽車購買指南汽車資訊雜誌 1.2 150,000 Taipei Walker 休閒娛樂旅遊雜誌 1.1 150,000 嬰兒與母親健康育兒雜誌 1.1 150,000 漂亮家居居家裝潢雜誌 1.1 100,000 GQ( 中文版 ) 流行時尚雜誌 1.1 77,300 前 1/2 本 mina 米娜流行時尚雜誌 1.0 140,000 30 雜誌財經管理時事雜誌 1.0 135,000 前 1/2 本柯夢波丹流行時尚雜誌 0.9 150,000 前 1/3 本數位時代電腦網路科技雜誌 0.9 130,000 Ray 瑞麗美人流行時尚雜誌 0.8 120,000 經理人月刊財經管理時事雜誌 0.7 120,000 30

雜誌名稱類型閱讀率 % 價格 ( 內全頁 / 元 ) 男人誌 Men's uno 流行時尚雜誌 0.7 140,000 備註 BAZAAR 哈潑時尚流行時尚雜誌 0.7 170,000 前 1/3 本 Cool 流行酷報流行時尚雜誌 0.7 100,000 Choc 恰女生流行時尚雜誌 0.6 120,000 前 1/3 本 WITH 與妳流行時尚雜誌 0.5 110,000 前 1/3 本 BANG! 街頭流行聖經流行時尚雜誌 0.4 120,000 前 1/3 本 DECO 居家居家裝潢雜誌 0.4 120,000 前 1/2 本漂亮 La Vie 居家裝潢雜誌 0.4 120,000 前 1/2 本 TRAVELER LUXE 旅人誌休閒娛樂旅遊雜誌 0.3 110,000 雅砌 ARCH 居家裝潢雜誌 0.3 120,000 育兒生活健康育兒雜誌 0.3 120,000 Ppaper 藝文生活雜誌 0.3 120,000 Stuff( 中文版 ) 電腦網路科技雜誌 0.3 132,000 VOCE 美妝時尚流行時尚雜誌 0.2 160,000 前 1/3 本 Esquire 君子雜誌流行時尚雜誌 0.2 60,000 前 1/2 本 GOLF 高爾夫休閒運動雜誌 0.1 150,000 空中英語教室語言學習雜誌 N/A 160,000 讀者文摘中文版藝文生活雜誌 N/A 215,000 大家說英語語言學習雜誌 N/A 160,000 常春健康育兒雜誌 N/A 120,000 媽咪寶貝健康育兒雜誌 N/A 120,000 超越車訊汽車資訊雜誌 N/A 100,000 高爾夫文摘雜誌休閒運動雜誌 N/A 150,000 車主汽車資訊雜誌 N/A 120,000 前 1/3 本管理雜誌財經管理時事雜誌 N/A 151,000 TO GO 休閒娛樂旅遊雜誌 N/A 125,000 BODY 體面流行時尚雜誌 N/A 140,000 前 1/2 本 BRAND 名牌誌流行時尚雜誌 N/A 160,000 前 1/2 本 CAREER 職場情報誌財經管理時事雜誌 N/A 100,000 WE PEOPLE 流行時尚雜誌 N/A 120,000 前 1/3 本行遍天下休閒娛樂旅遊雜誌 N/A 120,000 改裝車訊汽車資訊雜誌 N/A 60,000 汽車百科汽車資訊雜誌 N/A 110,000 哈佛商業評論財經管理時事雜誌 N/A 150,000 31

雜誌名稱類型閱讀率 % 價格 ( 內全頁 / 元 ) 茉莉 JASMINE 流行時尚雜誌 N/A 120,000 講義藝文生活雜誌 N/A 150,000 健康世界健康育兒雜誌 N/A 80,000 AZ 時尚旅遊休閒娛樂旅遊雜誌 N/A 120,000 Computer 電腦 DIY 電腦網路科技雜誌 N/A 120,000 摩拖車 Motor World 機車資訊雜誌 N/A 88,000 PC DIY 電腦網路科技雜誌 N/A 180,000 美化家庭居家裝潢雜誌 N/A 100,000 流行騎士休閒娛樂旅遊雜誌 N/A 90,000 廣告雜誌財經管理時事雜誌 N/A 88,000 常春藤生活英語語言學習雜誌 N/A 120,000 常春藤解析英語語言學習雜誌 N/A 120,000 *2012 停止出刊雜誌 :S Cawaii 手機 GOGO 國家地理雜誌 2535 備註 32

雜誌雙月刊名稱類型閱讀率 % 價格 ( 內全頁 / 元 ) 卓越財經管理時事雜誌 N/A 130,000 備註季刊 / 半年刊名稱類型閱讀率 % 價格 ( 內全頁 / 元 ) 女人我最大流行時尚雜誌 1.9 140,000 FG 美妝流行時尚雜誌 1.2 130,000 備註薇薇新娘流行時尚雜誌 N/A 120,000 前 1/2 本閱讀率資料來源 :Nielsen 2012 年媒體大調查發行量資料來源 : 財團法人中華民國發行公信會 2012 年報告 33

雜誌雜誌廣告量前十大品類排名名稱金額 ( 千元 ) 1 化妝保養品類 906,598 2 服飾類 626,809 3 鐘錶光學精品類 591,514 4 交通工具 540,643 5 建築類 405,825 6 服務類 329,318 7 金融財經 275,069 8 其他類 272,049 9 醫藥美容類 215,780 10 煙酒類 191,094 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 雜誌 :0.430 2012 年雜誌廣告量前十大廣告主排名名稱金額 ( 千元 ) 1 寶僑家品公司 111,824 2 台灣萊雅 ( 股 ) 100,134 3 美商怡佳 ( 股 ) 公司 87,900 4 香奈兒精品 ( 股 ) 74,405 5 香港商歷峰亞太有限 69,330 6 台灣資生堂 ( 股 ) 52,901 7 法徠麗 ( 股 ) 39,918 8 統一藥品 ( 股 ) 38,794 9 和泰汽車公司 35,231 10 花王 ( 台灣 ) 公司 35,074 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 雜誌 :0.430 34

電影目前合法的廣播家數約 208 家全省電台區域及功率分析 V. 廣播購買現況調幅廣播 (Amplitude Modulation Broadcast) 調幅是指調整無線電主波的幅度, 而頻率不變 ; 至於在使用的標準頻率, 經國際協商決定 : 五三五千赫至一六零五千赫, 亦即中週率波帶中的標準廣播帶所有頻率, 均屬國家所有, 於廣播電申請射台時, 由政府主管部門核配, 載明於廣播營業執照上調幅電台最容易相互干擾, 如果兩個電台在同一地區, 而頻率相同或極為接近時, 則在接收機上無法把那不需要的訊號剔除, 即使一強一弱, 除非強者比弱者強到二十倍以上, 否則仍將無法把那較弱的訊號, 壓制到完全聽不到的程度調幅波的發射功效, 因為是使用天波和地波的關係, 所以和鐵塔的高矮頻率的高低以及發射電力的大小有極為密切的關聯調頻廣播 (Frequency Modulation Broadcast) 所謂的調頻即是指調整無線電主波的頻率, 而波的幅度不變調頻電台間也不會互相干擾, 因為所使用的頻率帶, 是從八十八兆赫至一百零八兆赫, 屬於特高頻率按照國際規定, 兩個調頻電台所使用的頻率至少相距兩百千赫, 因此波帶很寬, 所以各電台間不會互相干擾 ; 而且也不會受天空靜電的影響, 當天氣不好時, 因為調頻廣播係採用特高週率 ( 三萬千赫至三十萬千赫 ), 天波和地波對它都沒有影響, 天波既然沒有作用, 自然不會把靜電帶進調頻收音機裡面去, 所以調頻廣播的聲音特別清晰調頻廣播的天線鐵塔裝設在高山上, 因為它是利用直射波, 中間不能有任何的障礙物, 而且直射波的射程不遠, 故此點是調頻廣播唯一的缺點大功率電台介紹所謂的大功率, 即是功率範圍限制在三十千瓦以下, 發射的半徑大約六十公里, 而設置大功率的電台資本額規定在最少五千萬元中功率電台介紹功率範圍在三千瓦以下, 發射半徑大約三十公里, 資本額設定最低五千萬元小功率電台介紹功率在七百五十瓦以下, 發射半徑在十公里至十五公里 ( 依八十七年一月一日起實施之小功率廣播電台服務區調整案, 宜蘭花蓮台東及澎湖地區調整至十五公里 ); 至於在資本額的限制, 規定在服務社區的不受五千萬元限制, 為應符合公司法股份有限公司一百萬元最低資本額規定 35

電影購買特性每個電台廣告價格不同, 一般而言以月為單位購買或以電台推出的套餐購買較便宜, 若單檔購買則較不划算 ; 各電台節目主要由電台節目部負責編排與製作, 相關節目內容配合亦可透過廣播廣告代理商統合談判廣告價格不含製作費廣播監聽系統 2012 年共計 15 家電台納入監聽系統, 包括 :i like radio i radio 中廣新聞網飛碟台北台台北愛樂電台台北流行音樂電台 NEWS98 台北之音 ICRT 好事 989 亞洲廣播全國廣播大千電台港都電台 KISS Radio 電台廣告預定期限每個電台不同, 原則上淡季在 3 天前, 旺季則須在 5-7 天前預定廣告帶送交期限播放前 3 天需託播檔次, 並將材料進電台對稿, 視客戶產品種類, 須附音樂版權衛檢或執照廣告取消期限每個電台不同, 原則上在 10 天前通知廣告播放時段 ( 主要電台 ) 新聞局規定廣告時間不得超過每一節目播送總時間六分之一, 但各電台除中廣 UFO NEWS98 等電台遵守外, 其他民營電台在旺季時經常超秒廣告播放秒數通常可分 10",15",20",30",40",45",60" 36

電影附註 : 廣播資訊 1. 以下收聽佔有率資料僅列示商業性質之廣播電台 2. 2012 年 03 月起, 寶島新聲電台 FM98.5 與主人電台 FM96.9 組成寶島聯播網, 寶島新聲電台收聽範圍為大台北地區, 主人電台收聽範圍為高屏地區 3. 廣告價格為 2012 年各電台監播之價格, 廣告價格以 30 秒為範例 ; 全月計價者, 每月代表約 30 檔實際價格以各電台公佈為主 4. 廣播收視佔有率母體為過去七天收聽廣播聽眾全區聽眾 ( 總加權人口數 =6,057 千人 ) 名稱收聽佔有率 % 價格 ( 元 ) i radio 25.5 i like radio 23.5 ICRT 12.8 5,000-15,525/ 檔 / 週一至週五 5,000-9,000/ 檔 / 週六至週日 8,000-15,000/ 檔 / 週一至週五 5,000-10,000/ 檔 / 週六至週日 5,000-12,000/ 檔 / 週一至週六 5,000-7,500/ 檔 / 週日大眾廣播 10.3 1,400-4,800/ 檔港都電台 9.8 飛碟台北台 7.3 1,200-4,300/ 檔 / 週一至週六 2,000-4,000/ 檔 / 週日 4,000-14,000/ 檔 / 週一至週六 4,000-6,000/ 檔 / 週日好事 989 6.5 3,200-6,000/ 檔大千廣播電台 6.4 2,500-4,000/ 檔蘋果線上正港電台 5.6 2,500-5,700/ 檔蘋果線上青春電台 5.5 N/A 收聽佔有率資料來源 :Nielsen Media Research 2012 年廣播大調查 37

電影基北區聽眾 ( 總加權人口數 =1,419 千人 ) 名稱收聽佔有率 % 價格 ( 元 ) 4,000-14,000/ 檔 / 週一至週六飛碟台北台 30.7 4,000-6,000/ 檔 / 週日 i radio 30.3 5,000-15,525/ 檔 / 週一至週五 5,000-9,000/ 檔 / 週六至週日好事 989 27.8 3,200-6,000/ 檔 i like radio 25.3 8,000-15,000/ 檔 / 週一至週五 5,000-10,000/ 檔 / 週六至週日台北流行音樂電台 (POP) 20.1 4,000-8,000/ 檔台北愛樂電台 18.6 2,500-6,000/ 檔 NEWS98 全民電台 16.8 4,000-12,000/ 檔 ICRT 16.5 5,000-12,000/ 檔 / 週一至週六 5,000-7,500/ 檔 / 週日 Hit FM 台北之音 16.5 3000-13,500/ 檔寶島新聲電台 15.2 2,000-6,000/ 檔收聽佔有率資料來源 :Nielsen Media Research 2012 年廣播大調查桃竹苗區聽眾 ( 總加權人口數 =960 千人 ) 名稱收聽佔有率 % 價格 ( 元 ) 亞洲廣播電台 30.3 2,500-4,400/ 檔 / 週一至週五 1,400-2,200/ 檔 / 週六至週日飛揚調頻 28.2 2,000-4,200/ 檔 i like radio 26.6 8,000-15,000/ 檔 / 週一至週五 5,000-10,000/ 檔 / 週六至週日 i radio 26.1 5,500-15,525/ 檔 / 週一至週五 5,000-9,000/ 檔 / 週六至週日環宇廣播 23.0 49,500-74,800/ 月亞太廣播電台 16.7 N/A 收聽佔有率資料來源 :Nielsen Media Research 2012 年廣播大調查 38

電影中彰投區聽眾 ( 總加權人口數 =1,337 千人 ) 名稱收聽佔有率 % 價格 ( 元 ) 大千廣播電台 28.2 2,500-4,000/ 檔 i like radio 21.8 i radio 23.5 8,000-15,000/ 檔 / 週一至週五 5,000-10,000/ 檔 / 週六至週日 5,500-15,525/ 檔 / 週一至週五 5,000-9,000/ 檔 / 週六至週日台中廣播電台 20.7 65,000-98,000/ 月中台灣廣電台 20.1 3,000-13,500/ 檔城市廣播 20.0 1,500-3,000/ 檔全國廣播電台 19.5 2,100-4,200/ 檔山海屯廣播 18.8 N/A 南投廣播 18.1 1,400-4,800/ 檔收聽佔有率資料來源 :Nielsen Media Research 2012 年廣播大調查雲嘉南區聽眾 ( 總加權人口數 =1,046 千人 ) 名稱收聽佔有率 % 價格 ( 元 ) 蘋果線上正港電台 31.2 2,500-5,700/ 檔蘋果線上青春電台 30.3 2,500-5,700/ 檔 i like radio 22.4 i radio 22.1 8,000-15,000/ 檔 / 週一至週五 5,000-10,000/ 檔 / 週六至週日 5,500-15,525/ 檔 / 週一至週五 5,000-9,000/ 檔 / 週六至週日台南知音 19.1 1,400-4,800/ 檔收聽佔有率資料來源 :Nielsen Media Research 2012 年廣播大調查 39

電影高屏區聽眾 ( 總加權人口數 =1,084 千人 ) 名稱收聽佔有率 % 港都電台 53.6 價格 ( 元 ) 1,200-4,300/ 檔 / 週一至週六 2,700-4,000/ 檔 / 週日大眾廣播 52.0 1,400-4,800/ 檔 i like radio 20.2 i radio 21.5 南台灣之聲 14.3 8,000-15,000/ 檔 / 週一至週五 5,000-10,000/ 檔 / 週六至週日收聽佔有率資料來源 :Nielsen Media Research 2012 年廣播大調查宜花東區聽眾 ( 總加權人口數 =211 千人 ) 名稱收聽佔有率 % i like radio 28.8 i radio 39.6 北宜產業電台 20.1 台東知本電台 16.1 5,500-15,525/ 檔 / 週一至週五 5,000-9,000/ 檔 / 週六至週日 4,000-14,000/ 檔 / 週一至週五 4,000-6,000/ 檔 / 週六至週日價格 ( 元 ) 8,000-15,000/ 檔 / 週一至週五 5,000-10,000/ 檔 / 週六至週日 5,500-15,525/ 檔 / 週一至週五 5,000-9,000/ 檔 / 週六至週日 4,000-14,000/ 檔 / 週一至週六 4,000-6,000/ 檔 / 週日 4,000-14,000/ 檔 / 週一至週六 4,000-6,000/ 檔 / 週日蓮花電台 13.9 N/A 太魯閣之音 12.8 4,000-14,000/ 檔 / 週一至週六 4,000-6,000/ 檔 / 週日收聽佔有率資料來源 :Nielsen Media Research 2012 年廣播大調查 40

電影廣播廣告量前十大品類排名名稱金額 ( 千元 ) 1 服務類 608,655 2 建築類 573,707 3 其他類 452,310 4 交通工具 325,896 5 影劇媒體類 323,654 6 金融財經 237,803 7 文康類 214,485 8 醫藥美容類 147,672 9 電腦資訊 141,924 10 電話事務機類 130,073 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年,15 家電台統計依 MAA 調整率調整 : 廣播 :0.360 廣播廣告量前十大廣告主排名名稱金額 ( 千元 ) 1 統一超商 ( 股 ) 公司 92,000 2 遠傳電信股份公司 65,116 3 甲山林機構 59,716 4 全家便利商店 51,190 5 興富發建設 42,001 6 香港環球唱片 ( 股 ) 40,266 7 和泰汽車公司 31,851 8 麗寶建設 29,950 9 勞工保險局 25,222 10 保力達公司 24,362 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年,15 家電台統計依 MAA 調整率調整 : 廣播 :0.360 41

電影影廳內廣告購買方式說明透過特定電影廣告代理商訂購 VI. 電影購買現況廣告預定期限旺季 ( 暑假寒假 ): 兩個月前預定特定假期 ( 春假教師節至十月份連續假期 ): 一個半月前淡季 ( 以上日期除外 ): 前一個月前 ( 材料及執照要備好 ) 廣告帶送交期限台北市前 14 工作天廣告帶製作要求 DCP 電影數位格式, 須附新聞局電影事業處所核發的執照化妝品和食品和藥品需要提供衛署字號廣告片長度要求至少 5 秒 ( 不足 5 秒以 5 秒計費 ) 42

電影主要電影院廣告價格電影院影廳內廣告媒體費影城位置上刊廳數 30 媒體費 / 週台北市西門國賓影城 3 廳 45,000 台北市微風國賓影城 4 廳 40,000 台北市長春國賓影城 4 廳 37,800 新北市環球購物中心國賓影城 4 廳 32,400 台南市國賓影城 4 廳 32,400 高雄市義大購物中心國賓影城 4 廳 32,400 屏東市環球購物中心國賓影城 4 廳 32,400 台北市新光影城 3 廳 30,000 台中市新光影城 4 廳 40,000 台南市新光影城 4 廳 40,000 台北市大直美麗華影城 1 廳 13,000 台北市天母美麗華影城 1 廳 8,000 桃園縣台茂購物中心美麗華影城 1 廳 8,000 台北市信義威秀影城 1 廳 13,000 台北市日新威秀影城 1 廳 10,000 台北市京站威秀影城 1 廳 11,000 新北市大遠百威秀影城 1 廳 10,000 新竹市大遠百威秀影城 1 廳 9,000 新竹市巨城購物中心威秀影城 1 廳 9,000 台中市大遠百威秀影城 1 廳 11,000 台中市老虎城購物中心威秀影城 1 廳 10,000 台中市新時代購物中心威秀影城 1 廳 10,000 台南市大遠百威秀影城 1 廳 8,000 高雄市大遠百威秀影城 1 廳 10,000 台北市京華城購物中心喜滿客影城 1 廳 10,000 高雄市夢時代購物中心喜滿客影城 1 廳 8,000 台北市今日秀泰影城 1 廳 8,000 台北市欣欣秀泰影城 1 廳 8,000 註 : 以上價格均為未稅定價, 若有異動以各電影院公告為主 43

電影電影院影廳內廣告製作費長度 35mm 35mm 轉檔費拷貝費用數位轉檔費 SRD 20 秒以內 23,000 600 8,000 27,000 25 秒 27,000 600 8,000 27,000 30 秒 30,000 650 8,000 30,000 35 秒 33,000 700 10,000 35,000 40 秒 35,000 700 10,000 40,000 45 秒 35,000 700 12,000 45,000 50 秒 37,000 700 12,000 50,000 55 秒 37,000 750 14,000 55,000 60 秒 39,000 800 14,000 60,000 65 秒 41,000 900 16,000 62,500 70 秒 41,000 900 16,000 65,000 75 秒 43,000 1,100 18,000 67,500 80 秒 43,000 1,100 18,000 70,000 85 秒 45,000 1,100 20,000 72,500 90 秒 45,000 1,300 20,000 75,000 製作費用說明 : 1. 准播執照工本費 200 元 ( 一廳一張 ) 2. 廣告檢查費 : 長度 300m 550 元 3. 拷貝的卷數依照上映的廳數 x 1.5 例 :6 廳 x1.5 = 9 卷 4. 請廣告廠商提前二個禮拜繳交 Digital Betacam 等素材, 以利於拷貝廣帶 5. 廣告廠商提供素材的同時, 請務必提供 : 5-1. 廣告本事 5-2. 音樂版權書 5-3. 衛檢合格書 5-4. 廣告授權書 ( 必須蓋上公司大章 ), 以利申請廣告准播執照 6.SRD 製作需提供音效 OS 背景音樂分軌 WAVE 音檔 ( 音量請勿壓縮, 不大於 80db)DAT 或 DA88, 並給予 final mix 版本聲音位置 44

電影台北市電影票房排行榜 -2012 年排名片名總票房 ( 元 ) 1 復仇者聯盟 237,119,773 2 少年 PI 的奇幻漂流 183,904,314 3 黑暗騎士 : 黎明昇起 167,171,158 4 蜘蛛人 : 驚奇再起 3D 108,056,980 5 陣頭 105,909,615 6 熊麻吉 104,795,858 7 超級戰艦 99,170,929 8 MIB 星際戰警 3 94,932,358 9 007 空降危機 91,313,700 10 舞力全開 4 3D 82,724,035 資料來源 : 台北市影片商業同業公會電影院廣告量前十大品類排名名稱金額 ( 千元 ) 1 交通工具 39,419 2 電話事務機類 30,330 3 飲料類 23,998 4 金融財經 18,975 5 鐘錶光學精品類 17,460 6 服飾類 9,725 7 乳麥品類 8,301 8 化妝保養品類 7,687 9 食品類 6,998 10 家用品類 6,982 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 電影院 : 1.00 45

電影電影院廣告量前十大廣告主排名名稱金額 ( 千元 ) 1 統一企業 ( 股 ) 26,130 2 汎德汽車 ( 股 ) 19,654 3 國泰金融控股 ( 股 ) 10,195 4 宏達國際電子 ( 股 ) 7,957 5 遠傳電信股份公司 7,830 6 聯合利華 ( 股 ) 7,153 7 美商金百利 ( 股 ) 公司 6,035 8 和運租車 ( 股 ) 5,352 9 三星 ( 三崧 ) 電子公司 4,599 10 三陽機車工業公司 3,933 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 電影院 : 1.00 46

戶外 VII. 戶外購買現況購買方式透過特定戶外媒體廣告代理商訂購廣告預定期限一般為 30 天前, 熱門路線或點位須提早至 60 天前, 且原客戶有優先續約權廣告稿送交期限廣告製作要求見刊前 20 天光碟片進稿 47

戶外公車車體廣告 / 國道客運車體廣告主要戶外媒體廣告價格客運業者區域廣告位置媒體費 / 面 / 月製作費 / 面 / 次大都會客運大台北滿版不破窗 20,000 2,600 滿版 + 破格 2 窗 22,000 6,000 台北客運大台北首都客運大台北滿版不破窗新店客運大台北 12,000 3,500 滿版 + 破格 2 窗 14,000 6,500 台中客運台中南台灣客運台南 / 高雄三重客運大台北滿版不破窗 6,000 3,800 光華客運大台北滿版 + 破格 2 窗 12,000 6,000 中興客運大台北大南客運大台北東南客運大台北 / 台中 / 高雄大有客運大台北欣欣客運大台北滿版不破窗 12,000 3,500 指南客運大台北滿版 + 破格 2 窗 13,000 8,500 仁友客運台中 / 彰化 / 南投豐原客運台中 / 彰化 / 南投高雄客運高雄高雄市客運高雄國光客運國道滿版不破窗 7,000 3,300 滿版 + 破格 2 窗 11,000 6,300 備註 :Vendor 會依上刊面數 / 代理客運做調整, 實際售價以 Vendor 提供的報價金額為準 48

戶外捷運媒體位置媒體費 / 月製作費 / 次每次 / 每面 /19,000 台北捷運燈箱 150,000~220,000 可見尺寸 : 116(W)*176(H)cm 台北捷運燈箱每次 / 每面 /20,000~35,000 200,000~380,000 可見尺寸 : 300(W)*150(H)cm 台北捷運燈箱每次 / 每面 /30,000~40,000 250,000~500,000 可見尺寸 : 380(W)*174(H)cm 台北捷運車廂海報每次 /50,000~76,000 150,000~198,000 可見尺寸 : 380(W)*174(H)cm 台北捷運 PDP 電視每週 88,000/10 秒車廂內 - 海報通稿 90 面 /30 高雄捷運列 250,000 30,000 高雄捷運車廂內 - 海報專車 1 列 /36 面 168,000 13,400 車廂內 - 隔板貼專車 1 列 /18 高雄捷運面 180,000 18,000 高雄捷運車廂內 - 窗貼專車 1 列 /36 面 220,000 22,000 高雄捷運車廂內全彩繪列車 1,500,000 依創意另計燈箱 -A 級站別 (L 大燈箱 /1 高雄捷運面 ) 200,000 35,000 燈箱 -A 級站別 (S 小燈箱 /1 高雄捷運面 ) 160,000 25,000 燈箱 -B 級站別 (L 大燈箱 /1 高雄捷運面 ) 120,000 35,000 燈箱 -B 級站別 (S 大燈箱 /1 高雄捷運面 ) 80,000 25,000 高雄捷運月台玻璃貼 5 面 600,000 75,000 高雄捷運月台玻璃貼 11 面 800,000 150,000 高雄捷運布幔 500,000~800,000 500,000~800,000 高雄捷運壁貼 200,000~1,000,000 依尺寸備註 : 製作費為一般材質, 如特殊材質或需裁型另估因捷運廣告經營權更迭, 以上廣告價格僅供參考 49

戶外機場地區媒體類別廣告價格 ( 元 ) 每月 / 每面燈箱桃園國際機場 580,000 手推車 250,000 高雄小港機場燈箱每月 / 每面 200,000 金門機場燈箱每月 / 每面 200,000 松山機場燈箱每月 500,000~400,000 櫥窗每月 400,000~250,000 台南機場燈箱每月 300,000~200,000 因機場廣告經營權更迭, 以上廣告價格僅供參考戶外電視牆媒體戶外電視牆版面位置 30 媒體費 / 月播放時間月總檔次台北 - 明曜百貨 120,000 0800~2200 1,680 台北 - 西門商圈 120,000 0700~2200 1,800 台北 - 美麗華商圈 115,200 1000~2200 1,440 台北 - 新板特區 115,200 0700~2200 1,800 桃園 - 台茂購物中心 115,200 0800~2200 1,680 高雄 - 三多商圈 80,000 0700~2200 1,800 台北 -101 辦公大樓 24,000 0730~1930 1,440 台北 - 寶慶遠百 24,000 1100~2200 1,320 台北 - 板橋遠百 24,000 1100~2200 1,320 桃園 - 桃園遠百 24,000 1100~2200 1,320 新竹 - 新竹大遠百 24,000 1100~2200 1,320 台南 - 台南大遠百 24,000 1100~2200 1,320 高雄 - 高雄大遠百 24,000 1100~2200 1,320 50

戶外辦公大樓電梯電視聯播網廣告地區檔期媒體費 / 週素材全省 750 棟辦公大樓一週 300 檔 150,000 10 秒 CF 每周接觸人數每人每週看過每月接觸人數 1,800,000 人 2.1 次 3,270,000 人地區數量媒體費 / 週製作費全省機身彩繪 600 台每台 / 每週 2,000 元製作費依設計估價全省電梯門貼 320 台每台 / 每週 3,500 元製作費依設計估價全省廁所鏡貼 500 層每層 / 每週 1,500 元製作費依設計估價 51

戶外戶外媒體廣告量前十大品類排名名稱金額 ( 千元 ) 1 金融財經 499,119 2 建築類 359,531 3 電話事務機類 284,063 4 服飾類 260,825 5 其他類 257,353 6 影劇媒體類 240,678 7 服務類 224,809 8 電腦資訊 213,065 9 鐘錶光學精品類 154,510 10 家電類 148,673 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 戶外 ( 交通媒體 / 看板 / 大樓電視螢幕 / 店內廣告 ): 1.00 2012 年戶外媒體廣告量前十大廣告主名次名稱金額 ( 千元 ) 1 宏達國際電子 ( 股 ) 70,167 2 中華電信 ( 股 ) 公司 68,683 3 台灣佳能資訊 ( 股 ) 47,265 4 英商渣打銀行 45,017 5 德盛投信 43,033 6 澳商澳盛銀行集團股 43,009 7 正新鋁業 ( 股 ) 40,000 8 台灣大哥大電信公司 37,726 9 台灣阿迪達斯 ( 股 ) 35,667 10 國泰金融控股 ( 股 ) 35,418 資料來源 :Nielsen 廣告監播服務,2012 年依 MAA 調整率調整 : 戶外 ( 交通媒體 / 看板 / 大樓電視螢幕 / 店內廣告 ): 1.00 52

網路 VIII. 網路網路廣告名詞造訪 (Visit) 是指一名訪客在某個網站上持續閱讀網頁的行為造訪次數可作為衡量網站流量的指標之一廣告曝光 (AD Impression) 當一則廣告成功地被傳送給合格的訪客 ( 上網者 ) 時, 即完成一次廣告曝光 (AD Impression) 其重點乃在於訪客 ( 上網者 ) 是否有看到該則廣告的機會點選 / 點擊 (Click) 訪客 ( 上網者 ) 於網站上看到符合其需求的某種廣告訊息資訊時, 藉由點選動作連結到網路上另一網站 ( 通常為廣告主的網站 ) 點選率 (Click Through Rate) 點選廣告的次數除以廣告索閱次數, 以百分比表示點選轉換 (Conversion) 將造訪者的反應由消極的閱讀轉變為行動轉換包括吸引使用者到網站說服他們購買產品或是線上填寫表單每千次廣告曝光成本 (CPM:Cost Per Millenarian) 每一千次廣告曝光所需的成本觸擊 (Hit) 當瀏覽器向伺服器提出要求時所下載的每一件資訊 ( 文件圖影像檔 ), 都算是一個觸擊伺服器都會記錄下每一個觸擊動作網頁閱讀 (Page View) 當瀏覽器下載一篇網頁時, 網站伺服器會將所有在該篇網頁上的圖形, 聲音檔案或個別文件都分別記錄成單次的觸擊, 網頁閱讀則是一種更精確的測量方式, 因為它代表的意義是一整篇網頁 ( 包含上面廣告, 圖形等 ) 被閱讀過多少次富媒體 (Rich Media) 具有動畫聲音視頻和 / 或交互性的傳播方法 Rich Media 能夠提高廣告的互動性, 提供更廣泛的創意空間, 允許用戶在廣告界面上直接留下數據, 從而有效的促進了用戶與廣告的交互 53

網路網路廣告型式 IAB 六個最推薦網路廣告尺寸美國網路廣告局 (Internet Advertising Bureau,IAB) 於 2012 年 2 月公佈六個最推薦的網路廣告尺寸, 分別有 Billboard(970 250) Pushdown (970x90 版位向下展延為 970x415 ) Slidekick(970x90 300x250 300x600 ) Slider ( 970x90 版位向右展延為 970x550 ) Portrait (300x1050) Filmstrip(350x3000; 分為五個 350*600 的相格並相互產生連動 ) 隨機輪替式 (Dynamic Rotation Ad) 同一版位上有多個廣告輪替露出, 此類型廣告以廣告曝光數為計價基礎, 非固定式的廣告版位固定式版位 (Fixed Ad) 在特定網頁固定位置露出廣告, 購買特定的獨家播放時段, 此類型廣告以版位之購買時程為計價基礎跳出式視窗廣告 (Pop Up Window Ad) 此類型廣告安排於特定連結網頁的路徑上, 當廣告被點選時, 會跳出另一個廣告視窗此廣告視窗並可設計連結到另一路徑或網站其目的在主動告知訪客 ( 上網者 ) 廣告訊息並加深廣告印象, 以成功傳達訊息 54

網路關鍵字廣告 (Paid Search Ad) 廣告主付費於購買搜尋引擎特定版位的關鍵字行銷方式, 採點擊付費制 (Pay Per Click), 在消費者搜尋的同時, 協助潛在客戶可以更容易地主動接近廣告主提供的產品及服務內容比對 (Content Match) 訪客 ( 上網者 ) 在瀏覽採用此技術的特定網站網頁內容時, 只要該網頁內容的關鍵字與廣告主設定的一致, 在網頁內容就會有一序列的廣告主網站連結電子郵件 (E-Mail) 藉由訪客 ( 上網者 ) 線上登記或註冊, 將所需資料或廣告訊息直接傳送到個人 E-Mail 信箱內影音廣告 (Steaming Ad) 直接將電視 TVC 放在網頁上, 訪客 ( 上網者 ) 經由點選的過程, 可完整呈現電視 TVC 的內容破壞式廣告 (Crazy Ad) 特殊的廣告形式, 通常放置於網站首頁或頻道首頁, 當網友連至該頁面, 廣告即會覆蓋於頁面上方呈現, 通常為動態且大版位的呈現形式, 通常為廣告形式中最能吸引網友的版位, 廣告效益佳, 但亦為最貴的廣告版位之一郵件廣告 (edm) 不同於放置於網站上的廣告,eDM 能透過郵件主動將廣告訊息傳遞給網友, 並可藉由篩選年齡性別職業興趣等更精準的鎖定目標族群網路媒體廣告運作及注意事項確認刊登網路廣告的目的網路廣告的目的大致可分為以下各類 : A. 知名度宣傳 (Awareness building) B. 促銷產品 (Sales promotion) C. 透過網路廣告活動收集名單 (Lead collection) D. 品牌 / 產品深度溝通 (Indepth communication; Product education) E. 產品網路通路販售 (E-commerce) 55

網路數位媒體完整 Brief 應該俱備以下完整資訊數位媒體之核心任務 : 網路可半也的角色甚多元, 因此行銷人應於前端規劃時思考清楚, 數位媒體的主要任務與次要目的任務扮演而非只是攏統的整體活動之宣傳目的, 使網路與其他行銷策略相互幫襯, 創造最大化綜效與效益數位行銷的核心目的建立品牌 / 產品知名度教育消費者強化偏好 / 使用度社群經營促銷增加 FB 粉絲數會員人數 / 留名單增加手機 APP 下載數新品試用微電影觀看次數 EC 訂單其他說明數位媒體廣告走期 : 同時考量跨媒體間的宣傳動能與節奏, 以及活動網站的上線時程數位活動內容與廣告訴求 : 有別於傳統媒體, 數位媒體的策略規劃與效益, 和廣告內容有非常高度的關連性因此, 網路活動的創意方向互動機制網友參予動機和廣告訴求, 應該於媒體 Brief 清楚告知, 使媒體策略與活動有一致性, 提高廣告效益目標群 : 基本個人資料之外 (Profile), 消費者使用行為與購買動機資訊更為重要, 使溝通目標群更精準目標群描述性別 Gender 年齡 Age 職業別 Occupation 生活型態 Lifestyle 主要目標群為何要選擇使用該產品或服務主要目標群數位使用行為使用時機與習慣數位媒體預算 : 數位宣傳活動單波之預算規模, 平均一個月預算約莫是 100 萬至 300 萬數位媒體任務之 KPI 評估設定 : 行銷人應根據數位行銷的核心任務, 確切設定活動預估達成之 KPI; 該 KPI 數值可為一個廣告主觀設定之絕對目標, 也可以是依預算規模反推 KPI 成效, 推估之變因數據 56

網路主要由品牌過往的歷史資料取得, 或屬性相同產品之市場近三個月的操作平均值數位媒體排期表 Digital Media Cue: 主要必須涵蓋以下欄位 CTR 點選率平均表現僅為一個參考值, 該值是媒體資料庫近期一段時間的廣告素材點選率平均值, 協助觀察廣告素材之有效性目前數位媒體的購買的三大主流為曝光數計價 (CPM buy); 固定版位以檔期時間計價 ; 或是點選數計價 (CPC buy) 因此, 媒體網站不會保證 CTR 點選率表現口碑目標與任務平衡報導 SLPR 消毒口碑操作優化消費者決策過程試用文開箱文創造故事達人開講, 名人愛用, 專家指導, 真人實證內容策略規劃 (Social benefit content) 創造 WOW 實體虛擬活動規劃與整合跨媒體策略與節奏動能 57

網路口碑效益評估 : 根據口碑任務設定評估標準口碑內容反映消費者最真實的聲音, 行銷人應密切觀察從中找出消費者洞察, 更進一步應用於公關活動或廣告宣傳創意上

網路行動裝置使用分析 2012 年 Q1 臺灣與全球的智慧型手持裝置作業系統市占率分布比較智慧型手持裝置作業系統臺灣全球 Android 54.3% 56.1% Apple ios 25.2% 22.9% Symbian 2.4% 8.6% Windows Mobile (Microsoft) 9.2% 1.9% Research In Motion (Blackberry) 0.3% 6.9% 其他 1.1% 3.6% 資料來源 : 資策會 FIND 2012 調查 Gartner 資料整理 : 資策會 FIND(2012/08) 持有智慧行手機用戶之年齡層分佈結構年齡 19 歲以下 20-29 歲 30-39 歲 40-49 歲 50-59 歲 60 歲以上比率 11.8% 27.0% 36.0% 17.9% 4.6% 2.7% 調查期間 :6/17-7/1, 2011; 整體有效樣本數 :2,501 份資料來源 : 資策會 FIND(2011.7)/ 經濟部技術處科技化服務價值鏈研究與推動計畫在智慧型手機上較常使用的應用程式類型遊戲類軟體即時通訊 / 傳訊息服務社交互動軟體新聞天氣運動股票等即時訊息景點餐點目的地美食等導覽照片和視訊軟體工具程式軟體電視 / 電影 / 影片線上觀賞使用者感興趣的資訊網路交易或線上消費服務健康管理軟體不知道 / 拒答 0.7 8.5 8.4 35.3 30.0 27.5 25.8 24.5 21.1 42.3 55.4 50.8 0 10 20 30 40 50 60 在智慧型手機上較常使用的應用程式類型 (%) 資料來源 : 資策會 FIND (2012/04) n=689 59

網路台灣消費者持有平板電腦約 200 萬持有率預測值 30 25 20 15 10 5 0 26.4 20.6 15.7 6.5 3.3 11.5 2010 2011 2012 2013 2014 2015 單位 :% 調查期間 :6/17-7/1, 2011; 整體有效樣本數 :2,501 份資料來源 : 資策會 FIND(2011.7)/ 經濟部技術處科技化服務價值鏈研究與推動計畫平板電腦使用者較常使用的應用程式類型遊戲類軟體電視 / 電影 / 影片線上觀賞即時通訊 / 傳訊息服務新聞股票等即時訊息社交互動軟體工具程式軟體照片和視訊軟體景點美食等導覽使用者感興趣的資訊網路交易或線上消費服務健康管理軟體 11.2 10.2 9.9 7.7 6.2 4.3 27.2 22.5 19.6 17.7 48.2 平板電腦使用者較常使用的應用程式類型 (%) 資料來源 : 資策會 FIND (2012/04) 0 10 20 30 40 50 60 60

網路網路主要使用用途基數 : 昨日有使用網路者 % 使用目的 % 1 查詢蒐集各類資訊 86.9 2 收發電子郵件 81.1 3 即時通訊 78.4 4 社交 / 社群 /BBS/ 論壇 76.9 5 閱讀新聞 69.1 6 瀏覽 Blog 部落格相簿分享影音 57.2 7 線上購物 53.4 8 競標拍賣 40.5 9 網頁遊戲 37.5 10 純瀏覽 / 隨便逛逛 36.5 資料來源 :Nielsen NetWatch,2012 主要網站昨日使用佔有率基數 : 昨天有使用網路者 % 網站佔有率 % 1 Yahoo! 奇摩 83.5 2 Facebook 70.3 3 Google 36.2 4 YouTube 32.5 5 MSN 台灣 19.2 6 Next media 11.6 7 PCHome 網路家庭 8.9 8 UDN 聯合新聞網 8.4 9 WRETCH 無名小站 8.3 10 PTT 批踼踼實業坊 7.0 資料來源 :Nielsen NetWatch,2012 61

網路主要網站廣告型態與價格 Facebook 廣告型態 I. 依目的來區分 :Standard Ads Page Post Ads 與 Mobile Ads A. Standard Ads: 中文稱作 " 標準型廣告 ", 特色為素材可較為多樣亦可連至 Facebook 之外的網站 ( 如有需要外連 ), 適合沒有粉絲專頁者的類型 ( 具有專頁者亦可使用 ) B. Page Post Ads: 中文稱作 " 貼文廣告 ", 特色為貼文形式的廣告版位較大形式可多種 (Facebook 的貼文形式, 像是相片與民調問答 ), 適合具有粉絲專頁的類型 C. Mobile Ads: 中文稱作 " 行動版廣告 ", 特色可在行動裝置上投遞互動率與點擊率極高, 適合想推廣手機應用程式 (App) 遊戲與推廣粉絲專頁 II. 依版位分類 : A. Premium Ads: 中文稱作 " 首頁廣告 ", 目前僅有 cacafly 獨家可操作, 版位在 Facebook 右側欄位, 特色為獨佔版位 ( 同時不會有其他廣告出現 ) 具有短時間內大量曝光, 並且有極高的覆蓋範圍, 適合預算充足與曝光量優先的類型 B. Marketplace Ads: 中文稱為 " 側邊欄廣告 ", 版位在 Facebook 右側欄位, 可同時出現 4 到 7 個, 特色為較易控制預算與每次點擊成本 (CPC), 適合預算有限, 或是固定預算求長期曝光的類型廣告範例可參見 http://cacafly.com/facebook/advertising 62

網路 Youtube TrueView 影片廣告型態這類廣告非依廣告曝光計費 ; 而是當觀眾選擇觀看廣告影片時, 該廣告才發生費用 (Cost per View - CPV buy) I. TrueView 串流內廣告 : 廣告會在 YouTube 合作夥伴影片 ( 長度不拘 ) 的片頭片中或片尾播放廣告播放 5 秒後, 觀眾可選擇跳過或繼續觀看整則廣告觀眾觀看廣告滿 30 秒或看完整部廣告 ( 要是廣告長度不到 30 秒 ) 時, 廣告客戶才需付費 II. TrueView 搜尋結果廣告 : 系統會根據使用者的搜尋字詞, 在推薦影片搜尋結果和建議上方放送廣告觀眾看見系統推薦的廣告 ( 刊登在其他或建議影片上方 ) 後, 如果感興趣就會點擊觀看只有在觀眾選擇觀看您的廣告時, 您才需要付費在 YouTube 搜尋框中輸入熱門搜尋關鍵字 ( 如智慧型手機 ), 即可觀看範例廣告 III.TrueView 選項廣告 : 這類廣告搭配 YouTube 合作夥伴提供的長影片 ( 超過 10 分鐘 ) 出現, 並在片頭播放影片播放前, 觀眾可以從不同廣告客戶提供的三則廣告中擇一觀看, 或在影片播放期間正常觀看每段廣告只有在觀眾選擇觀看您的廣告時, 您才需要付費 IV. TrueView 多媒體廣告 : 廣告會在整個 Google 多媒體廣告聯播網中的相關內容旁顯示觀眾可點擊觀看感興趣的廣告只有在觀眾選擇觀看您的廣告時, 您才需要付費多媒體廣告的格式因發佈商而異 ; 在 YouTube 上, 廣告會以建議影片的形式顯示, 而且字體會加粗廣告範例可參見 http://www.google.com.tw/ads/video/advertisers/ad-formats.html 63

網路 Yahoo 奇摩屬性 ad type 廣告名稱定價 / 計價單位 price list/unit (NT$) 規格 size 首頁 Text link Banner 黃金鏈結鑽石 T-BAR Expando 展開式廣告 Mantle Mantle Mantle Mantle+ Expando Mantle+ Expando Mantle+ Expando Mantle+ Expando 熱門焦點式廣告 100,000 0.073 790,000 790,000 鑽石熱門焦點式影音廣告 1,025,000 鑽石全視界 - 熱門焦點式影音廣告 2,130,000 雙星特效廣告影音雙星特效廣告鑽石雙星廣告鑽石影音雙星廣告 1,580,000 1,800,000 2,200,000 2,290,000 元 / 週元 / 次元 / 檔次元 / 檔次元 / 檔次元 / 檔次元 / 檔次元 / 檔次元 / 檔次元 / 檔次 12 字首頁 /350*100,gif20k/ flash30k 首頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃動 10 秒靜止 ), 墊檔圖 420*80 gif 20K ( 閃動 10 秒靜止 ) 首頁 /350*200,gif20k/ flash30k, 墊檔圖 20k, 閃動 10 秒靜止首頁 /350*200, 20k jpg 或 gif 靜態圖檔 / 影片長度至多 30 秒 ; Auto play 一次, 之後需要 user click to play 首頁 /350*200,gif20k/ flash35k,flash 動畫 10 秒靜止 ;Crzy 10 秒 ; 之後需要 user click to play, 影片長度至多 30 秒首頁 /350*200,gif20k/ flash35k, 閃動 10 秒靜止首頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃動 10 秒靜止 ), 墊檔圖 420*80 gif 20K ( 閃動 10 秒靜止 ) 首頁 /350*200, 20k jpg 或 gif 靜態圖檔 / 影片長度至多 30 秒 ; Auto play 一次, 之後需要 user click to play 首頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃動 10 秒靜止 ), 墊檔圖 420*80 gif 20K ( 閃動 10 秒靜止 ) 首頁 /350*200,gif20k/ flash35k, 閃動 10 秒靜止首頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃動 10 秒靜止 ), 墊檔圖 420*80 gif 20K ( 閃動 10 秒靜止 ) 首頁 /350*200, 20k jpg 或 gif 靜態圖檔 / 影片長度至多 30 秒 ; Auto play 一次, 之後需要 user click to play 64

網路 Mantle+ Expando Mantle+ Expando 雙星臨門雙星任意門 2,370,000 2,800,000 元 / 檔次元 / 檔次首頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃動 10 秒靜止 ), 墊檔圖 420*80 gif 20K ( 閃動 10 秒靜止 ) 首頁 /350*200,gif20k/ flash35k, 閃動 10 秒靜止首頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃動 10 秒靜止 ), 墊檔圖 420*80 gif 20K ( 閃動 10 秒靜止 ) 首頁 /350*200,gif20k/ flash35k, 閃動 10 秒靜止首頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃動 10 秒靜止 ), 墊檔圖 420*80 gif 20K ( 閃動 10 秒靜止 ) Yahoo! 奇摩廣告價目表 (2013/03/25) 此資料為首頁價格, 詳細資料請參考以下網站 http://tw.adspecs.yahoo.com/tc/index.php MSN 台灣 * 本廣告刊價於 2013 年 03 月 01 日生效版位 Site MSN 首頁巨幅廣告廣告版位 Ad Product super Banner 多媒體首頁變天 Super Banner Skinner 展開式影音巨幅 Expandable Super Banner 瘋狂巨幅廣告 OTP Super Banner 首頁超級變天 Expandable Super Banner Skinner (no OTP) 焦點大看板 Showcase Ad 多媒體多媒體焦點大看板 Richmedia Showcase Ad 首頁泡泡焦點大看板 Bubble Showcase Ad 首頁展開式超級大看板 Expandable Showcase Ad 首頁黑傑克 Homepage Black Jack 固定 / 輪替 Fixed/Rotation 價格 List Price 1 天 / 固定 NT$400,000 1 天 / 固定 NT$650,000 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 天 / 固定 Daily Fixed NT$750,000 NT$900,000 NT$900,000 NT$300,000 NT$510,000 NT$750,000 NT$900,000 NT$1,800,000 尺寸 Spec 728x90 (40K gif/jpeg, 40K flash) 請參考製作準則請參考製作準則請參考製作準則請參考製作準則 300x250 (40K gif/jpeg, 40K flash) 請參考製作準則請參考製作準則請參考製作準則請參考製作準則 65

網路刊頭文字 Takeover 首頁豪華迴旋踢 Homepage Sidekick Takeover 首頁大蓋台 Homepage Crazy Takeover Header Text Link 焦點文字 Business Link 市場快訊 Quick Link 附註 : (1) 以上價格未含 5% 營業稅 (2) MSN 台灣保有調整價目表的權利 (3) MSN 台灣保有廣告素材審核之權力 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 天 / 固定 Daily Fixed 1 週 / 輪替 Weekly Rotation NT$2,000,000 NT$2,000,000 NT$60,000 1 週 / 固定 Weekly Fixed NT$60,000 1 週 / 固定 Weekly Fixed NT$38,000 請參考製作準則請參考製作準則 15 字內 13 字內文 + 2 字標題字 ( 放在 [ ] ) 18 字內詳細資料請參考以下網站 http://advertising.microsoft.com/taiwan/foradvertisers/article.aspx?pageid=1265&adv_a rticleid=5926 PC Home 網路家庭商品名稱頻道播出型式媒體售價規格 T-Bar 總首頁輪替 100,000 / 日 350*100 + 350*200<50k 或 350*100<40k 精選看板固定 250,000 / 日 420*80<40k 精選看板 + Expando 總首頁固定 400,000 / 日 420*80<40k + 420*200<50k 精選看板 + Expando + Crazy Ad. 固定 500,000 / 日特殊規格大看板總首頁輪替 200,000 / 日 350*200<40k 互動雙星固定 500,000 / 日特殊規格互動雙星 + Crazy Ad. 總首頁固定 600,000 / 日特殊規格互動雙星 + Crazy Ad. + 影音固定 700,000 / 日特殊規格頂天速波霸總首頁固定 500,000 / 日特殊規格首頁瘋狂霹靂包總首頁固定 1,000,000 / 日特殊規格首頁 3D 翻轉霸總首頁固定 650,000 / 日特殊規格首頁瘋狂 3D 翻轉霸總首頁固定 1,000,000 / 日特殊規格消費情報總首頁固定 240,000 / 週 1 圖 (60*60<5k 靜態 ),3 標 (7 字 ), 共 4 連結生活人氣王總首頁固定 300,000 / 週 1 圖 (60*60<5k 靜態 ),6 標 (10 字 ), 共 7 連結 66

網路超值專區總首頁輪替 400,000 / 週 4 圖 (60*60<5k 靜態 ),12 標 (7 字 ), 共 16 連結旅行團專區總首頁輪替 200,000 / 週 1 圖 (90*80<8k 靜態 ),4 標 (15 字 ), 共 5 連結頭條文字好康 Button 好康文字總首頁 + 全網輪播總首頁 + 精選頻道群組總首頁 + 精選頻道群組輪替輪替固定 100,000 / 日 12 字 35,000 / 日 120*120<20k 30,000 / 日 11 字看板便利貼全網輪播輪替 100,000 / 日 165*57 + 165*320<40K 新品情報精選頻道群組輪替 60,000 / 日 300*100<40K 市場情報新聞輪替 CPM 200 元 690x145 40K ( 銷售單位 Imp:10 萬次 ) 精選頻道群精選頻道大看板輪替 40,000 / 日 300*250<40k 組精選頻道影音大看板橫幅看板瘋狂頁籤 < 圖像式 > 精選頻道群組輪替娛樂社群版輪替熱門資訊版輪替新聞頻道首固定頁 + 分類首頁 200,000 / 日 300*250<1m 60,000 / 日 660*70<40k 60,000 / 日 660*70<40k 200,000 / 日特殊規格美學院部屋貼紙美學院頻道輪替 100,000 / 週 158*80<30k 美學院哈騷文字美學院頻道輪替 50,000 / 週 12 字旅行團大看板旅行團頻道輪替 50,000 / 週 300*250<40k 蓋台霸新聞 + 股市固定 200,000 / 日特殊規格 Super 霸 ( 速波霸 ) < 圖像式 > 相簿 + 股市 Super 霸 ( 速波霸 ) < 影音式 > 超級大看板會員登入 + 相簿頻道固定固定輪替 350,000 / 日特殊規格 500,000 / 日特殊規格 80,000 / 日 640*428<60k 相框相簿頻道輪替 CPM 400 元 740*550 <40K ( 銷售單位 Imp:50 萬次 ) 電子報報頭大看板知性類固定 250,000 / 檔 710*155<50k; 限 GIF 或 JPG 感性類固定 250,000 / 檔 edm 會員精選版固定 250,000 / 日 778*1000<350k; 限 GIF 或 JPG 電子郵件特開文字電子郵件固定 100,000 / 週 20 字本表生效日 2013 年 03 月 01 日生效 / 詳細資料請參考以下網站 http://4c.pchome.com.tw/product/download_ok.html 67

網路網路廣告量廣告類別 2008 年 ( 百萬元 ) 2009 年 ( 百萬元 ) 2010 年 ( 百萬元 ) 2011 年 ( 百萬元 ) 2012 年 ( 百萬元 ) 成長率 % 網站廣告 3,894 4,107 5,268 6305 5934-5.88% 關鍵字廣告 2,082 2,399 2,664 3074 3543 15.26% 社群口碑行銷 - 482 619 836 946 13.16% 影音廣告 - - - - 573 - 行動廣告 - - - - 605 - 合計 5,976 6,989 8,551 10,215 11,601 13.57% 資料來源 : 台北市數位行銷經營協會 (DMA) 2012 網路廣告量統計報告, 包含網站廣告關鍵字廣告社群 / 口碑行銷影音廣告行動廣告各產業之網路橫幅式廣告量前十大品類排名名稱金額 ( 千元 ) 1 電腦資訊 / 遊戲軟體 / 線上遊戲 567,180 2 文康類 / 補習中心 530,850 3 影劇媒體類 / 購物 433,980 4 服飾類 / 運動休閒服飾 384,360 5 文康類 / 網路教學 269,820 6 金融財經 / 信用卡 216,360 7 服飾類 / 女性服飾 157,380 8 建築類 / 建築 86,070 9 影劇媒體類 / 影劇媒體類活動 70,410 10 交通工具 / 汽車 69,000 資料來源 : 尼爾森公司 AdRelevance 及 Market Intelligence 網路研究網路橫幅式廣告量涵蓋 banner 廣告之總量, 不包含關鍵字手機文字連結電郵專區贊助等頻道廣告 2012 年網路橫幅式廣告量達 51.5 億元註 1: 監測範圍為 Market Intelligence 所監測之 103 個網站頻道, 唯遊戲及科技類所稽核的網站數較少, 可能產生較大的偏誤, 為此次調查之限制註 2: 此廣告量乃採取每波廣告活動之曝光量為統計基礎, 再乘以各網站頻道之千次曝光均價計算 68

附錄附錄附錄 : 資料來源說明 Nielsen 為全球最大的市場調查研究公司, 於 1923 年成立於美國芝加哥 1994 年透過併購 SRG 集團正式進入亞洲市場 1996 年, 在美國成為獨立上市公司, 同時開始整合全世界市場研究服務業務, 並正式使用 Nielsen ( 尼爾森 ) 為單一企業名稱 2000 年底,Nielsen 與荷商 VNU 合併, 成為 VNU 旗下的企業集團 ;2002 年 ACNielsen 媒體研究與 VNU 全球媒體研究事業整合為尼爾森媒體研究 (Nielsen Media Research); 另,2005 年 3 月尼爾森集團與 AGB 集團針對其美國境外之電視收視調查相關服務進行業務整合, 並共同投資成立新的電視收視調查公司, 訂名為台灣艾傑比尼爾森媒體研究股份有限公司 (AGB Nielsen Media Research (Taiwan) Ltd.);2008 年 ACNielsen 與 Nielsen Media Research 公司名稱與品牌正式更名為 The Nielsen company Nielsen 台灣分公司成立於 1982 年, 是台灣市場調查研究服務的創始者也是領導者主要業務包括 : 消費品研究服務 (Customized Research Service) 零售資訊研究服務 (Retail Measurement Service) 媒體研究服務 (Media Research Service) 69

附錄產品名稱電視收視調查媒體大調查 TAM Media Index 調查方式個人收視記錄器家戶面對面訪問與線上調查 (Peoplemeter) (2009 年以前為全部家戶面訪 ) 調查對象四歲以上 12-65 歲全體調查地區全台灣地區 ( 不含離島 ) 全台灣地區 ( 不含離島 ) 抽樣方式以最新村里表多段分層隨機抽樣採多階段分層隨機抽樣法樣本配置採比例樣本配置法採比例樣本配置法執行期間每日執行每年一月到十二月每天執行樣本數家戶樣本 :1800 戶個人樣本 :6500 人 10,000 份 / 年, 平均每月完成 833 份起始年度 1994 年 ~ 迄今 1988 年 ~ 迄今 1. 因應台灣地區電視媒體的蓬勃 1. 針對台灣地區民眾媒體使用及發展及複雜多變性, 針對閱聽眾收看行為之量化調查研究 2. 提供電視業者觀察市場競爭態勢的依據, 並進而協助電視台 / 產品消費行為之趨勢調查研究, 藉以掌握大眾與分眾人口特性以及各類媒體市場競爭與消長情形發展目的節目供應商製作節目及行銷策略 2. 提供平面媒體業者觀察市場競的研擬爭態勢的依據, 並進而協助媒體 3. 協助廣告代理商進行媒體策略的擬定, 並提供電視台 / 廣告代理商 / 廣告主購買節目之依據主在內容編輯及行銷策略的研擬 3. 協助廣告代理商進行媒體策略的擬定, 並提供媒體主 / 廣告代理商 / 廣告主媒體購買之依據 70

附錄產品名稱 NetWatch 消費行為暨生活型態大調查調查方式家戶面對面訪問與線上調查 (2009 年以前為全部家戶面訪 ) Consuming & Life Index 家戶面對面訪問與線上調查 (2009 年以前為全部家戶面訪 ) 調查對象 12-65 歲全體 12-65 歲全體調查地區全台灣地區 ( 不含離島 ) 全台灣地區 ( 不含離島 ) 抽樣方式採多階段分層隨機抽樣法採多階段分層隨機抽樣法樣本配置採比例樣本配置法採比例樣本配置法執行期間每年一月到十二月每天執行 10,000 份 / 年, 平均每月 833 份每年一月到十二月每天執行樣本數 / 年與媒體大調查採單一資料來源研與媒體大調查採單一資料來源研究設計 10,000 份 / 年, 平均每月 833 份究設計起始年度 1997 年 ~ 迄今 2002 年 ~ 迄今 1. 針對台灣地區民眾網際網路使 1. 以生活型態模式的觀察角度切用之調查研究, 做為網站經營入, 探究消費者的質性認知模式與媒體使用, 以及消費行為間的網路行銷及網路廣告電子商務關連性的規劃依據 2. 藉此瞭解分眾的心理及態度層 2. 提供網際網路業者觀察市場競發展目的面, 亦可瞭解不同生活型態的民爭態勢, 並進而協助經營者主在眾之媒體接觸情形及產品消費習內容及行銷策略的研擬慣 3. 協助廣告代理商進行媒體策略的擬定, 並提供媒體主 / 廣告代理商 / 廣告主媒體購買之依據 71

附錄產品名稱廣播大調查 Radio Survey 調查方式電腦輔助電話訪問法 ( CATI ) 2012 年起 12 至 69 歲過去七天有收聽廣播聽眾調查對象 (2011 年為 12-69 歲昨日廣播聽眾,2010 年為 12-65 歲昨日廣播聽眾, 2009 年前為 12-65 歲所有民眾 ) 調查地區全台灣地區 ( 不含離島 ) 抽樣方式分層隨機抽樣樣本配置採不等比例樣本配置法執行期間每年一月到十二月 / 每天執行樣本數 / 年起始年度發展目的 10,000 / 年 (2012 年起為過去七天廣播收聽者, 2010 年起自昨日收聽率改為提供昨天收聽佔有率 ) 2000 年 ~ 迄今 1. 因應台灣地區廣播電台區域化與類型化的發展模式, 針對閱聽眾收聽行為的長期調查研究 2. 提供廣播業者觀察市場競爭態勢的依據, 並進而協助電台製作節目及行銷策略的研擬 3. 協助廣告代理商進行媒體策略的擬定, 並提供電台 / 廣告代理商 / 廣告主購買節目之依據產品名稱監測範圍執行期間起始年度發展目的備註 : 媒體廣告監測服務 Adex Information Service (AIS) 2012 年監測範圍 : 電視 62 台廣播 15 家電台報紙 72 份雜誌 100 本戶外 12 家戶外媒體代理公司電視廣播 : 每日報紙雜誌戶外 : 每月電視廣播 :2003.4~ 迄今報紙雜誌 :2002.7~ 迄今戶外 :2003.1~ 迄今統計台灣五大主要媒體的廣告投資資訊, 每月提供約 152 萬筆商業廣告記錄, 以利使用者能全面性地掌握台灣廣告投資狀況 2012 年共 12 家戶外媒體代理公司 : 奧多新據點博菲遜漢可威亞加通路媒體漁歌繪影九井分眾強力新極現合和 72

附錄 73

(Microsoft Word - 2013\245\325\245\326\256\321-0515)