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1 Chaper 4 第 四 章 是 關 於, 主 要 介 紹 URL 各 組 成 部 分 的 命 名 及 組 合 技 巧 包 括 網 域 名 稱 的 選 擇 目 錄 及 檔 案 的 命 名, 以 及 目 錄 名 稱 之 間 目 錄 名 稱 與 檔 案 名 稱 之 間 的 組 合 技 巧 等 ; 而 為 了 實 現 所 謂 的 動 態 網 頁 靜 態 化, 作 者 還 介 紹 了 URL 重 寫 的 執 行 方 法

2 U RL 相 當 於 網 頁 的 地 址, 使 用 者 或 是 搜 尋 引 擎 都 必 須 透 過 URL 才 能 造 訪 相 應 的 網 頁 因 此, 網 站 內 部 的 搜 尋 引 擎 最 佳 化 也 是 從 URL 開 始 的 在 這 一 章 裡, 作 者 將 向 大 家 介 紹 的 每 一 個 細 節, 包 括 : URL 各 組 成 部 分 的 命 名 技 巧 " 分 隔 符 號 的 使 用 " URL 長 度 " URL 中 關 鍵 字 的 詞 頻 ", 以 及 URL 靜 態 化 處 理 方 式 " 等 4.1 簡 介 就 是 指 透 過 對 URL 各 組 成 部 分 進 行 適 當 的 調 整, 以 提 高 URL 的 搜 尋 引 擎 友 善 度, 主 要 包 括 三 大 部 分 : 第 一, 對 網 域 名 稱 目 錄 檔 案 的 命 名 ; 第 二, 分 隔 符 號 的 使 用 ; 第 三,URL 長 度 及 關 鍵 字 詞 頻 的 控 制 這 三 大 部 分 之 間 是 相 互 制 約 相 互 影 響 的, 在 對 URL 進 行 最 佳 化 處 理 的 過 程 中 我 們 必 須 掌 握 這 三 大 部 分 的 內 在 關 係, 對 各 部 分 進 行 充 分 的 協 調, 才 能 達 到 最 佳 的 效 果, 否 則 就 功 敗 垂 成 是 網 站 最 佳 化 的 六 大 重 要 環 節 之 一, 佔 據 著 重 要 的 地 位 不 僅 在 決 定 網 頁 相 關 性 方 面 產 生 重 要 的 作 用, 更 重 要 的 是 URL 還 會 直 接 影 響 搜 尋 引 擎 對 網 頁 的 收 錄 在 開 始 正 式 介 紹 之 前, 我 們 先 來 了 解 一 下 URL 的 組 成 及 特 點 4.2 URL 簡 介 URL, 即 Uniform Resource Locator, 翻 譯 為 中 文 就 是 統 一 資 源 定 位 器, 是 Internet 上 用 來 描 述 資 訊 或 資 源 位 置 的 字 串 URL 的 各 組 成 部 分 從 左 至 右 分 別 是 Internet 資 源 類 型 " 伺 服 器 位 址 " 連 接 埠 名 稱 " 路 徑 ", 以 及 檔 案 名 稱 " Internet 資 源 類 型 : 也 稱 為 服 務 合 約 或 服 務 方 式 例 如 表 示 WWW 伺 服 器, ftp://" 表 示 FTP 伺 服 器, gopher://" 表 示 Gopher 伺 服 器, 而 new://" 表 示 新 聞 組 伺 服 器 位 址 : 是 指 存 放 資 源 的 伺 服 器 所 使 用 的 網 域 名 稱 或 IP 位 址, 例 如 : 網 域 名 稱 或 是 IP " 連 接 埠 : 有 時 候, 在 使 用 網 站 提 供 的 某 些 服 務 時, 還 需 要 輸 入 相 應 的 連 接 埠 號

3 例 如 : 在 中, 8080" 就 是 連 接 埠 號 路 徑 : 指 資 源 或 是 資 訊 在 伺 服 器 上 的 位 置, 通 常 由 目 錄 / 子 目 錄 /" 這 樣 的 結 構 組 成 在 實 際 應 用 中, 我 們 常 以 中 文 英 文 或 拼 音 13 形 式 對 目 錄 " 子 目 錄 " 進 行 命 名 檔 案 名 稱 : 指 資 源 或 是 網 頁 的 名 稱 同 樣, 對 檔 案 名 稱 的 命 名 也 可 以 採 用 中 文 英 文 或 拼 音 這 幾 種 形 式 一 個 標 準 的 URL 格 式 應 該 為 : Internet 資 源 類 型 + 伺 服 器 位 址 + 連 接 埠 號 + 路 徑 + 檔 案 名 稱 ", 例 如 : 就 是 一 個 標 準 的 URL 下 一 節 將 向 讀 者 介 紹 的 是 URL 的 命 名 技 巧 13 常 見 於 簡 體 中 文 網 站 4.3 URL 命 名 技 巧 URL 命 名 是 針 對 URL 各 組 成 部 分 14 而 進 行 的, 是 最 重 要 的 環 節 URL 命 名 的 關 鍵 在 於 使 用 合 適 的 關 鍵 字 為 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名, 也 就 是 URL 中 的 關 鍵 字 所 表 達 的 意 義 必 須 與 URL 所 指 向 的 網 頁 的 主 題 是 相 關 的 使 用 合 適 的 關 鍵 字 為 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名, 有 利 於 提 高 網 頁 的 相 關 性, 突 顯 網 頁 的 主 題 例 如 : 存 放 數 位 相 機 產 品 網 頁 的 目 錄, 我 們 可 以 把 這 個 目 錄 命 名 為 digital camera", 這 樣 就 可 以 有 效 突 顯 目 錄 的 主 題 但 如 果 我 們 選 擇 另 外 一 個 毫 不 相 關, 卻 更 熱 門 的 關 鍵 字 mobile" 作 為 這 個 目 錄 的 名 稱, 就 毫 無 意 義 了 在 實 際 中, 我 們 常 用 中 文 英 文 及 拼 音 ( 僅 適 用 於 簡 體 中 文 ) 這 三 種 形 式 的 關 鍵 字 對 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名 14 在 URL 命 名 技 巧 裡,URL 各 組 成 部 分 是 指 網 域 名 稱 " 組 成 路 徑 的 目 錄 名 稱 " 及 檔 案 名 稱 "

4 4.3.1 中 文 命 名 形 式 要 想 使 用 關 鍵 字 的 中 文 形 式 對 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名, 我 們 所 使 用 的 Web 伺 服 器 必 須 支 援 以 中 文 名 稱 造 訪 相 應 的 目 錄 或 是 檔 案 15 在 URL 中, 以 關 鍵 字 的 中 文 形 式 為 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名 要 比 使 用 英 文 或 拼 音 更 為 簡 單 因 為, 中 文 形 式 的 關 鍵 字 不 需 要 考 慮 分 隔 符 號 等 問 題, 只 需 選 擇 與 目 錄 或 是 網 頁 內 容 相 關 的 中 文 關 鍵 字 即 可 例 如 : 搜 尋 引 擎 最 佳 化 /" 在 繁 體 中 文 裡, 我 們 常 使 用 關 鍵 字 的 中 文 或 英 文 形 式 為 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名, 特 別 是 中 文 形 式 15 一 般 情 況 下, 需 要 對 Web 伺 服 器 進 行 必 要 的 配 置 後 才 能 支 援 以 中 文 名 稱 造 訪 相 應 的 目 錄 或 是 檔 案 英 文 命 名 形 式 以 關 鍵 字 的 英 文 形 式 為 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名 是 目 前 最 常 見 的 URL 命 名 方 式 使 用 時 需 要 注 意 兩 點 : 1 使 用 一 個 實 際 存 在 的 單 字 或 是 片 語 作 為 URL 各 組 成 部 分 名 稱 ; 2 組 成 片 語 的 單 字 之 間 必 須 用 分 隔 符 號 進 行 分 隔 ( 詳 細 請 參 考 分 隔 符 號 的 使 用 " 一 節 ), 例 如 : 拼 音 命 名 形 式 目 前, 絕 大 多 數 簡 體 中 文 搜 尋 引 擎 都 支 援 拼 音 形 式 的 搜 尋 也 就 是 說, 簡 體 中 文 搜 尋 引 擎 可 以 識 別 關 鍵 字 的 拼 音 形 式 因 此, 在 簡 體 中 文 網 站 中, 我 們 可 以 利 用 關 鍵 字 的 拼 音 形 式 對 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名, 這 對 於 提 高 簡 體 中 文 網 頁 的 相 關 性 產 生 十 分 重 要 的 作 用 例 如 : 一 個 目 錄 下 存 放 與 搜 尋 引 擎 最 佳 化 " 相 關 的 網 頁, 那 麼 我 們 可 以 以

5 搜 尋 引 擎 最 佳 化 " 的 拼 音 形 式 對 這 個 目 錄 進 行 命 名, 即 sousuoyinqingzuijiahua/" 在 使 用 關 鍵 字 的 拼 音 形 式 對 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名 時, 我 們 需 要 注 意 : 1 每 個 字 的 拼 音 不 用 採 用 分 隔 符 號 進 行 分 隔, 搜 尋 引 擎 即 能 識 別, 如 下 圖 4-1 所 示 示 圖 4-1 sousuoyinqingzuijiahua" 搜 尋 結 果 而 使 用 空 格 進 行 分 隔 後, 顯 示 的 結 果 也 是 搜 尋 引 擎 最 佳 化 ", 如 下 圖 4-2 所 圖 4-2 sou suo yin qing zui jia hua" 搜 尋 結 果 2 確 認 搜 尋 引 擎 是 否 能 夠 識 別 我 們 所 選 擇 的 關 鍵 字 的 拼 音 形 式 首 先, 我 們 在 搜 尋 引 擎 中 搜 尋 一 下 這 個 關 鍵 字 的 拼 音 形 式 ; 然 後, 檢 視 傳 回 的 結 果 中 是 否 包 含 與 我 們 選 擇 的 關 鍵 字 一 致 的 資 訊 例 如 : 在 Google 搜 尋 我 的 名 字 wuzexin"( 吳 澤 欣 ), 由 於 我 的 名 字 在 搜 尋 引 擎 切 詞 系 統 中 是 不 存 在 的, 所 以, 我 們 只 能 看 到 諸 如 吳 澤 信 " 吳 澤 新 " 武 者 新 " 等 相 關 結 果, 如 圖 4-3 所 示

6 圖 4-3 wuzexin" 搜 尋 結 果 3 此 外, 我 們 還 需 要 考 慮 多 音 字 的 情 況 例 如 : 與 wuzexin" 相 同 的 多 音 字 包 括 吳 澤 信 " 吳 澤 新 " 武 者 新 " 等, 如 上 圖 4-3 所 示 在 中, 我 們 應 該 根 據 網 站 的 實 際 情 況 選 擇 其 中 一 種 最 合 適 的 關 鍵 字 命 名 形 式 例 如 : 在 繁 體 中 文 裡, 我 們 會 優 先 使 用 關 鍵 字 的 中 文 形 式 ; 簡 體 中 文 裡, 我 們 常 使 用 關 鍵 字 的 拼 音 形 式 ; 而 在 英 文 裡, 我 們 則 使 用 關 鍵 字 的 英 文 形 式 我 們 需 要 特 別 注 意 的 一 點 就 是 要 避 免 在 URL 中, 使 用 與 URL 所 指 向 的 網 頁 的 主 題 不 相 關 的 關 鍵 字 此 外, 在 前 面 介 紹 的 三 種 URL 關 鍵 字 命 名 形 式 中, 英 文 還 存 在 分 隔 符 號 問 題, 這 將 在 下 一 節 進 行 詳 細 介 紹 4.4 分 隔 符 號 的 使 用 為 了 讓 搜 尋 引 擎 能 夠 正 確 識 別 以 關 鍵 字 的 英 文 形 式 命 名 的 URL, 我 們 需 要 使 用 相 應 的 符 號 對 單 字 進 行 分 隔, 常 見 的 分 隔 符 號 包 括 : 空 格 ( _" 逗 號," 及 加 號 +" 等 ") 減 號 -" 底 線 例 如 : 搜 尋 引 擎 並 不 能 識 別 digitalcamerabattery", 因 為 這 個 單 字 是 不 存 在 的, 但 卻 可 以 識 別 digital camera battery" 或 是 digital-camera-battery" 除 了 使 用 特 定 的 符 號 作 為 分 隔 符 號 外, 我 們 還 可 以 使 用 其 他 的 方 式 來 表 達 單 字 之 間 的 分 隔 意 義, 例 如 : 將 每 個 單 字 的 第 一 個 字 母 設 為 大 寫 ( 如 : CamcorderBattery), 但 這 種 方 式 僅 方 便 普 通 使 用 者 識 別, 對 於 搜 尋 引 擎 來 說 是 無 效 的, 因 為 搜 尋 引 擎 並 不 區 分 單 字 之 間 字 母 的 大 小 寫

7 4.4.1 常 見 分 隔 符 號 在 URL 中, 很 多 符 號 都 具 有 分 隔 符 號 的 意 義 例 如 : 減 號 -" 加 號 +" 底 線 _" 逗 號 (,) 空 格 ( ) 及 反 斜 線 /" 等 但 這 些 符 號 在 URL 中 所 起 的 作 用 及 表 達 的 意 義 是 不 一 樣 的 不 僅 不 同 的 分 隔 符 號 在 URL 中 所 起 的 作 用 不 一 樣, 即 使 是 同 一 分 隔 符 號, 在 不 同 的 搜 尋 引 擎 裡, 它 所 表 達 的 意 義 及 作 用 也 會 有 一 定 的 區 別 接 下 來, 將 向 大 家 重 點 介 紹 常 見 的 分 隔 符 號 : 減 號 -" 底 線 _" 空 格 ( ) 及 反 斜 線 /" 空 格 " 與 減 號 " 在 有 些 搜 尋 引 擎 裡, 會 把 URL 中 的 連 字 元 減 號 -" 與 空 格 符 號 %20" 都 當 做 空 格 符 號 處 理 (URL 中 %20" 就 是 空 格 ) 例 如 : 對 於 Google 來 說, 以 下 關 係 是 成 立 的 : camcorder-battery == camcorder battery == camcorder%20battery 下 面 我 們 來 驗 證 一 下 : 以 camcorder battery" 為 例, 在 Google 中 搜 尋 allinurl: camcorder battery" 16, 在 這 個 搜 尋 結 果 中 我 們 可 以 看 到 以 加 號 +" 減 號 -" 及 空 格 符 號 %20" 作 為 URL 各 組 成 部 分 分 隔 符 號 的 網 頁, 如 下 圖 4-4 所 示 圖 4-4 allinurl: camcorder battery" 搜 尋 結 果 第 一 個 網 頁 中 的 camcorder-battery" 與 第 二 個 網 頁 中 的 camcorder%20 battery" 在 Google 中 表 達 的 意 義 是 相 同 的 1 減 號 -" 對 於 分 隔 符 號 的 使 用, 我 們 可 以 在 網 域 名 稱 的 命 名 規 則 上 得 到 啟 發 17 例 如 : 在

8 申 請 一 個 網 域 名 稱 時, 只 能 用 減 號 -" 而 不 是 底 線 _" 或 是 空 格 " 作 為 分 隔 符 號 因 此, 我 們 推 測 對 搜 尋 引 擎 來 說 減 號 -" 比 空 格 " 及 底 線 _" 更 加 友 善 2 空 格 " 不 管 是 在 瀏 覽 器 還 是 搜 尋 引 擎 中,URL 中 的 %20" 字 元 表 達 的 就 是 空 格 的 意 義, 但 這 不 但 不 利 於 普 通 使 用 者 的 理 解 及 記 憶, 也 增 加 了 URL 的 長 度, 因 此, 搜 尋 引 擎 並 不 怎 麼 喜 歡 如 下 圖 4-5 及 圖 4-6 所 示 搜 尋 引 擎 索 引 效 果 : 瀏 覽 器 URL 顯 示 效 果 : 圖 4-5 搜 尋 結 果 中 空 格 的 表 現 形 式 圖 4-6 瀏 覽 器 中 空 格 的 表 現 形 式 16 allinurl" 用 於 查 詢 在 URL 中 包 括 指 定 內 容 的 網 頁 17 網 域 名 稱 命 名 規 則 中, 減 號 -" 是 標 準 的 分 隔 符 號 底 線 _" 底 線 _" 也 是 URL 中 單 字 之 間 的 一 個 有 效 的 分 隔 符 號, 即 以 下 關 係 也 是 成 立 的 : camcorder_battery==camcorder battery" 但 是, 在 搜 尋 引 擎 中 底 線 _" 作 為 單 字 之 間 分 隔 符 號 的 影 響 力 遠 不 如 空 格 " 及 減 號 -"

9 4.4.4 反 斜 線 /" 反 斜 線 /" 是 URL 中 的 自 然 分 隔 符 號 但 是, 反 斜 線 只 能 作 為 URL 中 目 錄 之 間 或 是 目 錄 與 檔 案 之 間 的 分 隔 符 號, 並 不 能 作 為 目 錄 名 稱 或 是 檔 案 名 稱 的 分 隔 符 號 在 本 章 關 鍵 字 結 合 " 一 節 裡, 將 向 大 家 詳 細 介 紹 如 何 利 用 反 斜 線 對 目 錄 之 間 " 或 目 錄 與 檔 案 之 間 " 的 名 稱 進 行 連 接 與 分 隔 4.5 URL 長 度 搜 尋 引 擎 在 擷 取 網 頁 時, 對 網 頁 的 URL 長 度 是 有 一 定 限 制 的 對 於 超 過 限 定 長 度 的 URL 指 向 的 網 頁, 搜 尋 引 擎 有 可 能 會 放 棄 收 錄 而 決 定 URL 長 度 的 主 要 因 素 包 括 網 域 名 稱 長 度 " 路 徑 長 度 " 及 檔 案 名 稱 長 度 " 網 域 名 稱 長 度 網 域 名 稱 長 度 是 指 子 網 域 名 稱 + 網 域 名 稱 + 網 域 名 稱 類 型 " 所 佔 用 的 字 元 數 例 如 : 對 於 子 網 域 名 稱 是 www", 網 域 名 稱 是 seobook", 而 網 域 名 稱 類 型 tw", 那 麼 網 域 名 稱 長 度 為 路 徑 長 度 路 徑 長 度 是 指 檔 案 存 放 的 路 徑 的 名 稱 所 佔 用 的 字 元 數, 路 徑 長 度 = 目 錄 1 名 稱 長 度 + 目 錄 2 名 稱 長 度 + + 目 錄 N 名 稱 長 度, 例 如 : nokia/n95.htm" 其 中, /" 為 根 目 錄 mobile/" 二 級 目 錄 nokia/" 為 三 級 目 錄, 那 麼 這 個 網 頁 的 路 徑 長 度 =1+7+6, 即 檔 案 名 稱 長 度 指 檔 案 名 稱 所 佔 用 的 字 元 數 ( 包 括 副 檔 名 ), 例 如 : n95.htm", 檔 案 名 稱 長 度 就 是

10 4.5.4 URL 長 度 綜 上 所 述,URL 長 度 =Internet 資 源 類 型 + 網 域 名 稱 長 度 + 連 接 埠 號 + 路 徑 長 度 + 檔 案 名 稱 長 度 例 如 : 的 URL 長 度 = , 即 URL 長 度 的 影 響 搜 尋 引 擎 擷 取 網 頁 時, 對 網 頁 的 URL 長 度 是 有 一 定 限 制 的, 對 於 超 過 這 個 限 制 的 網 頁 搜 尋 引 擎 就 有 可 能 會 放 棄 收 錄 ; 而 且, 網 頁 的 URL 越 短, 得 到 的 權 重 也 會 越 高 ( 詳 細 請 參 考 網 站 結 構 " 一 章 中 的 目 錄 深 度 " 一 節 ) 例 如 : URL A: URL B: 同 樣 的 網 頁 n95.htm", URL A" 的 權 重 比 URL B" 更 高 4.6 關 鍵 字 詞 頻 在 一 個 完 整 的 URL 中, 主 關 鍵 字 只 出 現 一 次 不 管 對 於 普 通 使 用 者 還 是 搜 尋 引 擎 都 是 比 較 友 善 的 一 方 面 涉 及 URL 長 度 的 問 題 ; 另 一 方 面, 如 果 同 一 關 鍵 字 在 URL 中 多 次 重 複 出 現, 還 會 涉 嫌 關 鍵 字 堆 砌 例 如 : camera/camera/camera/camera/camera.htm" 4.7 關 鍵 字 結 合 在 URL 中, 我 們 還 可 以 利 用 分 隔 符 號 對 URL 各 組 成 部 分 的 名 稱 進 行 組 合, 從 而 產 生 新 的 片 語 來 拓 展 URL 的 意 義 這 就 是 本 節 要 討 論 的 URL 中 各 組 成 部 分 名 稱 的 組 合 與 分 隔 問 題, 即 URL 中 目 錄 之 間 的 名 稱, 以 及 目 錄 與 檔 案 之 間 名 稱 的 組 合 與 分 隔 問 題 例 如 : 在 這 個 URL 中, 巧 妙 地 把 兩 個 表 面 上 毫 不 相 關 卻 存 在 緊 密 聯 繫 的 關 鍵 字 nokia" 與 n95" 進 行 組 合, 從 而 產 生 了 一 個 新 的 熱 門 關 鍵 字 nokia n95"; 另 外, 為 了 讓

11 搜 尋 引 擎 能 更 好 地 識 別 組 合 後 的 關 鍵 字 的 意 義, 又 利 用 目 錄 分 隔 符 號 反 斜 線 /" 對 這 兩 個 關 鍵 字 進 行 了 有 效 的 分 隔, 同 時 兼 顧 了 nokia n95" 與 n95" 這 兩 個 關 鍵 字 再 看 以 下 的 一 個 URL: 如 果 使 用 這 種 命 名 方 式, 重 點 就 會 集 中 在 nokia n95" 上, 而 淡 化 了 n95" 4.8 URL 各 組 成 部 分 最 佳 化 在 前 面 的 內 容 裡, 作 者 已 經 向 大 家 介 紹 了 的 基 礎 : URL 命 名 技 巧 " 分 隔 符 號 的 使 用 " URL 長 度 " 關 鍵 字 詞 頻 " 及 關 鍵 字 結 合 " 在 這 一 節 裡, 將 要 介 紹 的 是 怎 樣 把 這 些 技 巧 應 用 到 URL 各 組 成 部 分 中, 也 就 是 網 域 名 稱 " 路 徑 " 及 檔 案 名 稱 " 中 網 域 名 稱 網 域 名 稱 是 一 個 網 站 的 入 口, 是 所 有 使 用 者 ( 包 括 搜 尋 引 擎 ) 造 訪 網 站 的 必 經 之 路 在 某 些 情 況 下, 網 域 名 稱 還 能 從 一 定 程 度 上 反 映 出 網 站 的 主 題 例 如 : 網 站 seobook.tw" 的 主 題 就 是 跟 有 關 的 1 網 域 名 稱 的 組 成 以 seobook.tw" 這 個 網 域 名 稱 為 例, 它 是 由 兩 個 不 同 的 部 分 組 成 的, 這 兩 個 部 分 之 間 具 有 鮮 明 的 層 次 關 係 其 中,.tw" 是 網 域 名 稱 的 第 一 層, 網 域 名 稱 類 型 ; 而 seobook" 則 是 網 域 的 名 稱, 處 在 第 二 層 2 關 鍵 字 網 域 名 稱 從 URL 命 名 技 巧 中, 我 們 知 道 採 用 相 關 的 關 鍵 字 為 URL 各 組 成 部 分 進 行 命 名, 有 利 於 提 高 網 頁 的 相 關 性 同 樣, 採 用 與 網 站 主 題 相 關 的 關 鍵 字 作 為 網 域 名 稱 也 有 利 於 提 高 網 站 的 相 關 性 使 用 關 鍵 字 作 為 網 域 名 稱, 還 涉 及 關 鍵 字 的 表 達 形 式 問 題, 例 如 : 英 文 拼 音 ( 僅 適 用 於 簡 體 中 文 網 站 ) 等 在 實 際 的 應 用 中, 我 們 應 該 根 據 網 站 的 具 體 情 況 採 用 相 應 的 命 名 形 式, 例 如 : 對 於 用 簡 體 中 文 網 站, 我 們 常 以 關 鍵 字 的 拼 音 形 式 作 為 網 域 名 稱 請 大 家 看 看 下 面 這 幾 個 關 於 關 鍵 字 網 域 名 稱 的 例 子 :

12 網 域 名 稱 (1): 網 域 名 稱 (2): 網 域 名 稱 (3): 這 三 個 網 域 名 稱 都 是 想 表 達 數 位 相 機 " 這 個 關 鍵 字, 但 卻 存 在 很 大 的 差 異 在 網 域 名 稱 (1) 中 shuweixiangji" 是 關 鍵 字 數 位 相 機 " 的 拼 音 形 式, 如 果 這 是 與 數 位 相 機 " 相 關 的 簡 體 中 文 網 站 的 網 域 名 稱, 那 麼 就 能 在 很 大 程 度 上 提 高 網 站 的 相 關 性 網 域 名 稱 (2) 中,SWXJ 是 數 位 相 機 " 每 個 拼 音 的 第 一 個 字 母, 但 搜 尋 引 擎 切 詞 系 統 裡 並 不 存 在 這 個 詞 因 此, 這 個 網 域 名 稱 也 就 表 達 不 了 數 位 相 機 " 的 意 義 網 域 名 稱 (3) 中 是 數 位 相 機 " 的 英 文 形 式, 絕 大 部 分 搜 尋 引 擎 都 能 識 別 因 為, digital camera" 是 一 個 存 在 於 搜 尋 引 擎 切 詞 系 統 裡 的 片 語 對 於 選 擇 這 個 關 鍵 字 作 為 網 域 名 稱 的 網 站, 如 果 內 容 是 英 文, 那 麼 這 個 網 域 名 稱 起 的 作 用 是 十 分 大 的, 但 如 果 內 容 是 簡 體 中 文, 那 麼 就 不 如 網 域 名 稱 (1) 為 什 麼 在 簡 體 中 文 網 站 中 使 用 拼 音 形 式 的 關 鍵 字 網 域 名 稱 會 更 具 優 勢 呢? 因 為, 絕 大 部 分 使 用 者 對 自 己 的 母 語 最 為 熟 悉 如 果 你 是 簡 體 中 文 的 使 用 者, 難 道 你 希 望 在 搜 尋 結 果 中 首 先 看 到 阿 拉 伯 語 言 的 網 站 嗎? 作 者 在 這 裡 再 次 強 調 : 關 鍵 字 網 域 名 稱 除 了 在 語 言 上 要 與 網 站 相 比 對 外, 在 內 容 上 也 必 須 與 網 站 主 題 相 關, 也 就 是 說, 這 個 關 鍵 字 所 表 達 的 意 義 與 網 站 主 題 必 須 是 相 關 的 網 域 名 稱 中 的 關 鍵 字 與 網 站 主 題 內 容 毫 不 相 關 不 僅 是 一 種 欺 騙 搜 尋 引 擎 的 行 為, 同 樣 也 是 一 種 欺 騙 使 用 者 的 行 為 儘 管, 搜 尋 引 擎 不 會 因 此 而 對 你 的 網 站 進 行 懲 罰, 但 卻 不 會 有 任 何 幫 助 既 然 這 樣 既 不 討 好 搜 尋 引 擎 又 誤 導 了 使 用 者, 還 有 必 要 採 用 嗎? 實 際 上, 我 們 也 不 能 為 了 單 純 提 高 網 站 的 搜 尋 引 擎 友 善 度 而 使 用 相 關 的 關 鍵 字 網 域 名 稱, 更 應 該 結 合 網 站 品 牌 網 域 名 稱 的 易 記 性 搜 尋 引 擎 友 善 度 等 多 方 面 進 行 考 慮 這 在 簡 體 中 文 內 容 網 站 中 實 現 起 來 比 較 困 難, 因 為 在 簡 體 中 文 網 站 中, 拼 音 形 式 的 關 鍵 字 網 域 名 稱 字 元 數 是 十 分 多 的, 並 不 能 滿 足 易 記 性 的 要 求 例 如 : 數 位 相 機 " 的 拼 音 形 式 網 域 名 稱 shuweixiangji.com" 但 是, 在 英 文 網 站 中, 可 行 性 就 十 分 高 例 如 : 對 於 一 個 銷 售 數 位 相 機 " 的 網 站, 取 為 網 域 名 稱 這 對 於 一 個 母 語 是 英 語 的 人 來 說 就 十 分 易 記 了, 更 重 要 的 是 這 個 網 域 名 稱 還 是 一 個 極 熱 門 的 關 鍵 字

13 3 網 域 名 稱 類 型 問 題 本 節 介 紹 的 是 網 域 名 稱 類 型 的 選 擇 問 題, 常 見 的 網 域 名 稱 類 型 包 括 :.com",.net",.org",.gov",.edu" 其 中,.com" 表 示 商 業 機 構,.net" 表 示 網 路 服 務 機 構,.org" 表 示 非 營 利 性 機 構,.gov" 表 示 政 府 機 構,.edu" 表 示 教 育 機 構 實 際 證 明,Google 更 加 重 視.org".edu" 類 型 的 網 站, 這 說 明 Google 更 重 視 非 營 利 性 及 教 育 性 網 站 但 是, 我 們 不 能 因 為 搜 尋 引 擎 特 別 重 視 這 兩 類 網 域 名 稱 而 忽 略 網 站 自 身 的 性 質, 使 用 不 相 關 的 網 域 名 稱 類 型 網 域 名 稱 類 型 只 是 決 定 網 站 排 名 的 眾 多 因 素 之 一 而 已, 並 非 唯 一 因 素 單 純 為 了 迎 合 搜 尋 引 擎 而 選 擇 與 網 站 不 相 關 的 網 域 名 稱 類 型 是 一 種 極 不 明 智 的 做 法 4 網 域 名 稱 長 度 在 網 域 名 稱 的 命 名 標 準 中, 對 於 網 域 名 稱 長 度 是 有 明 顯 限 制 的 其 中, 中 國 大 陸 的 國 家 網 域 名 稱 不 得 超 過 20 個 字 元, 國 際 通 用 網 域 名 稱 不 得 超 過 26 個 字 元 由 於 在 中, 我 們 還 需 要 綜 合 考 慮 URL 各 組 成 部 分 名 稱 的 長 度 因 此, 不 能 為 了 使 用 關 鍵 字 網 域 名 稱 而 耗 費 URL 中 太 多 的 字 元 空 間 我 建 議, 對 於 英 文 形 式 的 關 鍵 字 網 域 名 稱 的 長 度 ( 加 上 分 隔 符 號 後 ) 應 該 控 制 在 12 個 字 元 以 內 因 為, 超 過 這 個 長 度 的 網 域 名 稱 是 極 不 利 於 使 用 者 記 憶 的, 就 算 再 熱 門 的 關 鍵 字, 也 是 得 不 償 失 的, 例 如 : 在 簡 體 中 文 中, 拼 音 形 式 的 關 鍵 字 網 域 名 稱 長 度 也 不 宜 超 過 12 個 字 元, 因 為, 由 12 個 字 元 組 成 的 拼 音 網 域 名 稱 也 是 相 當 難 記 的 例 如 : com" 如 果 沒 能 取 得 簡 短 易 記 的 關 鍵 字 作 為 域 名, 我 建 議 放 棄 使 用 關 鍵 字 作 為 網 域 名 稱 的 做 法, 採 用 簡 短 易 記 的 網 域 名 稱 代 替 如 果 是 簡 短 的 非 關 鍵 字 網 域 名 稱, 我 們 還 可 以 在 URL 的 其 他 組 成 部 分 ( 路 徑 及 檔 案 名 稱 ) 中 進 行 補 救 ; 而 如 果 選 擇 長 關 鍵 字 作 為 網 域 名 稱, 那 麼 還 會 對 URL 其 他 組 成 部 分 的 最 佳 化 產 生 很 大 的 限 制 這 樣 既 不 討 好 搜 尋 引 擎, 又 得 不 到 使 用 者 的 青 睞 5 關 鍵 字 詞 頻 我 們 在 申 請 網 域 名 稱 時 還 需 要 注 意 的 就 是 網 域 名 稱 中 關 鍵 字 詞 頻 的 問 題, 避 免 在 網 域 名 稱 中 重 複 同 一 關 鍵 字 不 管 在 什 麼 情 況 下, 網 域 名 稱 中, 同 一 關 鍵 字 只 出 現 一 次 就 足 夠 了 因 為, 我 們 還 要 考 慮 網 域 名 稱 所 佔 用 的 字 元 數, 為 URL 的 其 他 組 成 部 分

14 預 留 足 夠 的 空 間 例 如 : 採 用 關 鍵 字 相 機 " 的 英 文 形 式 的 網 域 名 稱 : 6 網 域 名 稱 商 標 在 註 冊 網 域 名 稱 時, 我 們 還 要 避 免 使 用 包 含 已 知 註 冊 商 標 的 名 稱 作 為 網 域 名 稱 有 時 候, 我 們 在 針 對 某 些 產 品 進 行 搜 尋 引 擎 最 佳 化 時 會 註 冊 很 多 熱 門 關 鍵 字 作 為 網 域 名 稱, 而 這 些 關 鍵 字 恰 恰 是 其 他 公 司 的 註 冊 商 標 那 麼, 就 會 存 在 侵 犯 他 人 註 冊 商 標 的 問 題 例 如 : 網 域 名 稱 聯 想 集 團 擁 有 thinkpad" 的 商 標 權 對 於 這 個 網 域 名 稱, 聯 想 集 團 隨 時 都 有 權 力 收 回, 這 時 你 的 努 力 就 會 付 諸 東 流 了, 而 且 還 要 承 擔 侵 犯 他 人 商 標 權 的 法 律 責 任 子 網 域 名 稱 1 什 麼 是 子 網 域 名 稱 頂 級 網 域 名 稱 seobook.tw" 由 一 個 字 串 加 一 個 網 域 名 稱 類 型 組 成, 用." 號 進 行 分 隔 如 果 在 頂 級 網 域 名 稱 前 加 分 隔 符 號." 號, 並 加 上 不 同 的 字 元, 那 麼 就 組 成 子 網 域 名 稱 例 如 : bbs.seobook.tw" 2 子 網 域 名 稱 重 要 性 大 型 綜 合 網 站 中 常 常 會 有 多 個 頻 道, 使 用 者 造 訪 這 些 頻 道 的 方 式 通 常 會 有 兩 種 第 一, 主 網 域 名 稱 + 目 錄 "; 第 二, 子 網 域 名 稱 例 如 : 某 網 站 的 手 機 頻 道 可 以 透 過 以 下 兩 種 方 式 進 行 造 訪 : (1) (2) 在 上 面 兩 個 URL 中, 都 使 用 了 關 鍵 字 手 機 " 的 英 文 形 式, 而 且 也 只 出 現 一 次 但 是, 兩 者 在 URL 方 面 所 得 到 的 權 重 卻 是 不 一 樣 的 一 般 認 為, 使 用 子 網 域 名 稱 的 方 式 要 比 主 網 域 名 稱 + 目 錄 " 的 方 式 更 具 優 勢 站 在 使 用 者 的 角 度, 子 網 域 名 稱 相 對 更 加 簡 短 易 記, 也 更 具 意 義 ; 而 站 在 網 站 管 理 員 角 度, 除 非 是 特 別 重 要 的 頻 道, 否 則 不 會 使 用 子 網 域 名 稱 因 此, 搜 尋 引 擎 也 會 更 加 重 視 那 些 使 用 子 網 域 名 稱 的 頻 道 3 關 鍵 字 子 網 域 名 稱

15 關 鍵 字 子 網 域 名 稱 除 了 繼 承 子 網 域 名 稱 的 優 勢 以 外, 還 有 一 點 比 較 重 要 的 就 是 關 鍵 字 子 網 域 名 稱 中 的 關 鍵 字 出 現 在 URL 的 最 開 始 處, 這 就 在 很 大 程 度 上 提 高 URL 所 指 向 的 網 頁 與 關 鍵 字 之 間 的 相 關 性 例 如 : 這 個 URL 中 包 含 了 關 鍵 字 手 機 ", 從 而 在 很 大 程 度 上 提 高 了 URL 指 向 的 網 頁 與 關 鍵 字 手 機 " 的 相 關 性 儘 管 關 鍵 字 子 網 域 名 稱 中 的 關 鍵 字 出 現 在 URL 的 最 開 始 處, 但 由 於 具 有 可 操 控 性, 因 此, 相 對 於 關 鍵 字 網 域 名 稱 來 說, 關 鍵 字 子 網 域 所 發 揮 的 作 用 還 是 比 較 低 的 關 鍵 字 子 網 域 名 稱 的 搜 尋 引 擎 最 佳 化 技 巧 與 主 網 域 名 稱 基 本 是 一 致 的, 我 們 要 避 免 在 子 網 域 名 稱 中 重 複 同 一 關 鍵 字, 以 及 在 子 網 域 名 稱 中 使 用 不 相 關 的 關 鍵 字 接 下 來, 向 大 家 介 紹 一 下 如 何 處 理 主 網 域 名 稱 與 子 網 域 名 稱 中 存 在 相 同 關 鍵 字 的 情 況, 請 大 家 看 下 面 例 子 : 主 網 域 名 稱 :digital-camera.com 子 網 域 名 稱 :digital-camera.digital-camera.com 在 上 例 中, 網 站 管 理 員 明 顯 是 想 把 數 位 相 機 " 的 英 文 形 式 digital-camera" 作 為 子 網 域 名 稱, 以 讓 關 鍵 字 digital-camera" 能 在 網 域 名 稱 的 最 開 始 處 出 現, 提 高 網 頁 的 相 關 性 但 正 好 適 得 其 反 我 曾 多 次 強 調, 同 一 關 鍵 字 在 URL 中 只 出 現 一 次 已 經 足 夠 如 果 子 網 域 名 稱 與 主 網 域 名 稱 存 在 相 同 的 關 鍵 字, 那 麼 我 們 可 以 根 據 實 際 情 況 使 用 一 些 意 義 相 近 簡 單 易 懂 的 字 元 作 為 子 網 域 的 名 稱 例 如 上 例 中 的 可 以 改 為 4 免 費 子 網 域 名 稱 免 費 子 網 域 名 稱 是 由 第 三 方 提 供 免 費 使 用 的 網 域 名 稱 資 源 在 網 際 網 路 發 展 的 早 期, 很 多 個 人 網 站 會 使 用 簡 短 易 記 的 免 費 子 網 域 名 稱 作 為 網 站 的 網 域 名 稱 例 如 : 比 較 流 行 的 轉 址 網 域 名 稱 url.tw" 由 於 子 網 域 名 稱 與 主 網 域 名 稱 是 密 切 關 聯 的, 這 就 使 得 子 網 域 名 稱 在 一 定 程 度 上 繼 承 了 主 網 域 名 稱 及 其 平 台 的 價 值 及 影 響 力 但 是, 使 用 免 費 子 網 域 名 稱 作 為 網 站 網 域 名 稱 也 是 十 分 危 險 的 由 於 使 用 同 一 主 網 域 名 稱 的 網 站 十 分 多, 就 算 網 域 名 稱 提 供 商 也 不 能 保 證 這 些 使 用 子 網 域 名 稱 的 網 站 是 合 法 的, 更 不 要 說 使 用 者 了 如 果 有 那 麼 一 小 部 分 使 用 者 利 用 子 網 域 名 稱 指 向 一 些 存 在 作 弊 內 容 的 網 站, 就 會 導 致 搜 尋 引 擎 對 這 個 主 網 域 名 稱 進 行 整 體 封 殺 一 旦 出 現 這 樣 的 情 況, 所 有 子 網 域 名 稱 都 會 遭 殃, 不 管 你 是 否 作 弊 違 規

16 這 種 由 於 子 網 域 名 稱 作 弊 而 引 起 的 連 坐 " 性 懲 罰, 不 久 前 就 算 是 主 網 域 名 稱 也 沒 能 倖 免, 這 種 一 視 同 仁 的 做 法 產 生 十 分 大 的 負 面 影 響 因 此, 搜 尋 引 擎 改 進 演 算 法, 在 對 每 個 子 網 域 名 稱 指 向 的 網 站 內 容 進 行 判 斷 後, 才 對 違 規 子 網 域 名 稱 作 出 相 應 懲 罰, 而 不 是 整 體 封 殺 路 徑 路 徑 的 搜 尋 引 擎 最 佳 化 實 際 上 就 是 對 組 成 路 徑 的 目 錄 進 行 最 佳 化 在 對 目 錄 進 行 最 佳 化 的 時 候, 我 們 除 了 要 掌 握 目 錄 的 命 名 技 巧, 控 制 目 錄 名 稱 的 長 度 及 關 鍵 字 詞 頻 以 外, 最 重 要 的 就 是 利 用 目 錄 分 隔 符 號 /" 進 行 目 錄 名 稱 之 間 的 自 然 分 隔 與 連 接 反 斜 線 /" 是 目 錄 之 間 的 自 然 分 隔 符 號, 要 使 反 斜 線 /" 發 揮 目 錄 名 稱 之 間 的 分 隔 與 連 接 作 用, 必 須 同 時 滿 足 以 下 三 個 條 件 : 1 目 錄 之 間 必 須 是 相 鄰 的 ; 2 每 個 目 錄 的 名 稱 必 須 是 一 個 獨 立 存 在 的 關 鍵 字, 而 且 父 子 目 錄 的 名 稱 組 合 後 所 產 生 的 關 鍵 字 也 是 存 在 的 ; 3 組 合 後 產 生 的 關 鍵 字 與 目 錄 下 的 內 容 是 相 關 的 例 如 : 在 這 個 URL 中, 利 用 目 錄 分 隔 符 號 /" 對 片 語 camcorder battery 進 行 分 隔 及 組 合 中 重 複 註 : 如 果 某 一 關 鍵 字 在 URL 的 其 他 組 成 部 分 已 經 出 現 過, 那 麼 就 不 需 要 再 在 路 徑 檔 案 名 稱 同 樣, 對 檔 案 名 稱 的 搜 尋 引 擎 最 佳 化 也 需 要 掌 握 檔 案 名 稱 的 命 名 技 巧 長 度 及 關 鍵 字 詞 頻 等 要 素 但 是, 還 有 一 點 十 分 重 要 的 就 是 怎 樣 進 行 目 錄 名 稱 與 檔 案 名 稱 的 組 合 與 目 錄 名 稱 之 間 的 組 合 相 似, 目 錄 名 稱 與 檔 案 名 稱 的 組 合 需 要 同 時 滿 足 以 下 條 件 : 1 目 錄 與 檔 案 之 間 必 須 是 相 鄰 的 ; 2 目 錄 名 稱 與 檔 案 名 稱 都 是 獨 立 存 在 的 關 鍵 字, 而 且 組 合 後 所 產 生 的 關 鍵 字 也 是 獨 立 存 在 的 ;

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