壹、緒論

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1 100 年 度 地 方 產 業 發 展 基 金 - 彰 化 縣 西 南 三 鄉 產 業 重 塑 振 興 補 助 計 畫 彰 化 美 樂 地 西 南 綠 三 星 單 一 型 補 助 計 畫 整 合 型 補 助 計 畫 區 域 型 補 助 計 畫 提 案 計 畫 書 全 程 計 畫 期 間 :100 年 10 月 01 日 至 103 年 10 月 01 日 申 請 單 位 : 彰 化 縣 政 府 中 華 民 國 100 年 5 月 31 日

2 計 畫 名 稱 100 年 度 地 方 產 業 發 展 基 金 計 畫 綜 合 資 料 表 彰 化 縣 西 南 三 鄉 產 業 重 塑 振 興 補 助 計 畫 計 畫 類 型 單 一 型 補 助 計 畫 整 合 型 補 助 計 畫 區 域 型 補 助 計 畫 計 畫 期 程 計 畫 全 程 計 畫 總 經 費 全 程 ( 3 年 期 ) 計 畫 : 100 年 10 月 1 日 至 103 年 10 月 01 日 新 台 幣 20,000 仟 元 註 : 本 經 費 經 核 定 後, 應 專 款 專 用 受 補 助 之 直 轄 市 或 縣 ( 市 ) 政 府 如 相 對 編 列 分 擔 款 時, 應 納 入 其 年 度 預 決 算 辦 理 分 擔 款 基 金 補 助 款 註 : 計 畫 核 定 之 補 助 金 額 如 遭 刪 減, 則 分 擔 款 得 依 等 比 例 刪 減, 惟 不 得 全 數 刪 除 新 台 幣 20,000 仟 元 申 請 單 位 彰 化 縣 / 市 建 設 處 彙 整 暨 聯 繫 單 位 彰 化 縣 / 市 局 / 處 / 司 / 署 / 組 計 畫 執 行 對 象 彰 化 縣 大 城 鄉 竹 塘 鄉 芳 苑 鄉 ( 一 ) 彰 化 縣 西 南 三 鄉 產 業 發 展 規 劃 1. 目 標 計 畫 目 標 (1) 鼓 勵 青 年 回 鄉 創 業, 提 升 彰 化 三 鄉 的 產 業 發 展 (2) 導 入 產 學 合 作 方 案, 健 全 地 方 產 業 育 成 網 路 (3) 推 動 跨 區 域 整 合 模 式, 拉 拔 地 方 觀 光 發 展 (4) 創 造 新 的 地 方 產 業, 鏈 結 地 方 產 業 鏈 2. 未 來 構 想 (1) 農 業 產 業 文 化 基 地 - 竹 塘 鄉 以 竹 塘 產 業 發 展 的 基 礎 為 發 展 重 點, 導 入 產 業 深 化 輔 導 與 技 術, 讓 其 農 業 產 業 從 一 級 產 業 轉 化 為 二 級 產 業 與 三 級 產 業, 並 結 合 地 方 長 期 發 展 農 業 特 色, 規 劃 農 業 體 驗 遊 程 與 產 品, 吸 引 外 來 遊 客 到 訪 (2) 自 然 產 業 發 展 區 - 大 城 鄉 邀 集 台 灣 藝 術 家 與 工 藝 家 共 同 參 與, 以 在 地 為 前 提, 並 非 炫 示 自 身 創 意, 而 是 與 當 地 土 地 居 民 產 業 空 間 以 藝 術 以 及 工 藝 形 式 共 同 創 作, 透 過 地 景 藝 術 的 地 貌 暫 時 改 變, 這 種 透 過 親 身 體 驗 產 生 的 地 方 產 業 認 同 影 響, 將 是 永 遠 存 在 的, 創 造 新 的 發 展, 來 突 破 現 況 的 發 展 (3) 觀 光 休 閒 發 展 區 - 芳 苑 鄉 建 構 於 芳 苑 鄉 的 觀 光 產 業 發 展 的 基 礎 上, 仍 應 以 居 民 ( 包 括 當 地 生 活 之 業 者 ) 生 活 環 境 提 升 經 濟 自 主 改 善 為 主, 居 民 ( 業 者 ) 於 自 身 環 境 美 化 親 切 服 務 表 現 旅 遊 舒 適 度 提 升 導 入 完 備 觀 光 服 務 設 施, 因 地 制 宜 的 旅 遊 資 訊 提 供 整 合 式 行 銷 活 動 的 導 入, 建 構 完 整 的 觀 光 休 閒

3 計 畫 摘 要 ( 一 ) 鼓 勵 青 年 回 鄉 創 業, 提 升 彰 化 三 鄉 的 產 業 發 展 此 三 鄉 人 口 外 移 嚴 重 造 成 土 地 的 閒 置 嚴 重, 無 法 有 效 創 造 地 方 發 展, 透 過 此 計 劃 的 推 動, 吸 引 更 多 的 青 年 回 鄉 創 業 與 經 營 ( 二 ) 導 入 產 學 合 作 方 案, 健 全 地 方 產 業 育 成 網 路 藉 由 此 計 畫 達 到 不 同 區 域 的 特 色 產 業 合 作 與 學 習, 讓 彼 此 的 技 術 與 經 營 互 相 學 習 ( 三 ) 推 動 跨 區 域 整 合 模 式, 拉 拔 地 方 觀 光 發 展 建 立 導 多 元 服 務 模 式 建 置 與 服 務 品 質 提 升 異 業 結 合 與 魅 力 cluster 形 塑 入 ( 四 ) 創 造 新 的 地 方 產 業, 重 新 鏈 結 地 方 產 業 鏈 導 入 藝 術 家 與 工 藝 師 鏈 結 地 方 的 計 畫 讓 土 地 產 業 人 可 以 結 合, 創 造 一 個 完 整 活 動 產 業 導 入 但 動 地 方 產 業 的 連 結, 也 讓 原 有 地 方 產 業 加 值 提 升 計 畫 效 益 一 計 畫 全 程 質 化 效 益 說 明 ( 一 ) 地 方 產 業 振 興 產 業 發 展 願 景 建 構 跨 領 域 專 家 輔 導 團 成 立 地 方 產 業 重 新 塑 造, 增 加 土 地 的 使 用 吸 引 青 年 回 鄉 創 業 ( 二 ) 導 入 創 新 地 方 活 動 藝 術 家 下 鄉 與 地 方 結 合, 創 造 資 源 整 合 鼓 勵 創 新 服 務 與 學 習 產 業 經 營 學 習 ( 三 ) 產 業 結 盟 與 改 善 地 方 產 業 聯 盟 組 成 地 方 產 業 品 牌 建 立 與 認 知 度 提 高 媒 體 行 銷 報 導

4 二 計 畫 全 程 評 估 指 標 及 量 化 效 益 指 定 指 標 自 定 指 標 評 估 指 標 帶 動 地 方 企 業 發 展 家 數 帶 動 穩 定 就 業 人 數 就 業 新 增 就 業 人 數 人 數 僱 用 低 收 入 或 中 收 入 人 數 指 標 重 點 廠 商 營 業 額 增 加 促 進 民 間 投 資 金 額 參 與 訓 練 人 次 廠 商 特 色 改 善 輔 導 經 營 環 境 改 善 行 銷 推 廣 活 動 網 站 瀏 覽 人 數 量 化 效 益 至 少 30 家 100 人 次 4 人 / 每 半 年, 計 畫 全 程 :16 人 2 人 20,000,000 元 12,000,000 元 160 人 次 15 家 8 家 5 場 20 萬 人 次 提 案 要 件 ( 說 明 申 請 單 位 為 配 合 推 動 本 計 畫 所 編 列 之 分 擔 款 金 額 與 詳 細 來 源 ) 申 請 單 一 型 補 助 計 畫 者 未 獲 通 時, 是 否 願 意 申 請 輔 導 計 畫? 是 ( 請 填 下 欄 ) 否 欲 申 請 之 輔 導 計 畫 類 型?( 可 複 選 ) 實 質 輔 導 計 畫 發 展 藍 圖 規 劃 輔 導

5 目 錄 壹 計 晝 名 稱... 6 貳 計 畫 類 型... 6 參 計 畫 執 行 期 程... 6 肆 計 畫 緣 起... 6 一 依 據... 6 二 地 方 產 業 發 展 之 現 況 分 析... 8 伍 地 方 產 業 之 未 來 發 展 規 劃 一 發 展 構 想 陸 問 題 評 析 柒 計 晝 目 標 一 目 標 說 明 二 預 期 績 效 目 標 及 評 估 基 準 捌 計 畫 內 容 一 內 容 簡 介 二 工 作 項 目 三 實 施 地 點 四 實 施 方 法 玖 預 期 成 效 一 計 畫 全 程 質 化 效 益 說 明 二 計 畫 全 程 評 估 指 標 及 量 化 效 益 拾 計 畫 可 行 性 分 析 拾 壹 預 定 進 度 : 拾 貳 經 費 預 算 說 明 : 拾 參 辦 理 機 關 與 人 員 : 拾 肆 附 件... 60

6 圖 目 錄 圖 1 計 畫 影 響 範 圍 圖... 7 圖 2 計 畫 構 想 圖 圖 3 計 畫 工 作 項 目 圖 圖 4 實 施 範 圍 圖... 48

7 壹 計 晝 名 稱 彰 化 縣 西 南 三 鄉 產 業 重 塑 振 興 補 助 計 畫 貳 計 畫 類 型 單 一 型 補 助 計 畫 整 合 型 補 助 計 畫 整 合 型 補 助 計 畫 參 計 畫 執 行 期 程 全 程 計 畫 : 民 國 100 年 10 月 01 日 ~103 年 10 月 01 日 肆 計 畫 緣 起 一 依 據 因 應 台 灣 邁 入 全 球 化 市 場, 政 府 成 立 地 方 產 業 發 展 基 金, 協 助 各 縣 市 發 展 地 方 特 色 產 業 針 對 所 得 偏 低 及 人 口 外 移 之 鄉 鎮, 本 一 鄉 一 品 的 精 神, 協 助 其 發 展 特 色 產 業, 由 地 方 提 出 計 畫, 中 央 給 予 經 費 協 助, 以 促 進 發 展 落 後 地 區 的 經 濟 繁 榮, 增 加 就 業 機 會 有 鑑 於 此, 行 政 院 於 97 年 8 月 22 日 發 布 院 臺 經 字 第 號 函 核 定 設 置 計 畫 書, 並 依 據 行 政 院 97 年 7 月 30 日 召 開 研 商 設 置 地 方 產 業 發 展 基 金 相 關 事 宜 會 議 決 議 發 展 地 方 產 業 之 目 標, 規 劃 基 金 用 途 及 補 助 機 制 經 濟 部 依 據 預 算 法 第 4 條 第 1 項 第 2 款 規 定, 成 立 地 方 產 業 發 展 基 金 執 行 方 法 由 地 方 政 府 主 動 規 劃 其 地 方 特 色 產 業 發 展 藍 圖 及 推 動 計 畫, 再 透 過 地 方 提 案 中 央 補 助 之 原 則, 協 助 地 方 產 業 發 展, 並 特 別 重 視 人 口 外 移 所 得 偏 低 地 區, 以 增 加 地 方 的 就 業 機 會 彰 化 縣 位 於 臺 灣 本 島 中 西 部, 北 以 大 肚 溪 為 界, 與 臺 中 縣 相 隔, 東 倚 八 卦 山 脈 與 南 投 縣 為 臨, 南 以 濁 水 溪 與 雲 林 縣 遙 遙 相 望, 西 濱 臺 灣 海 峽 縣 內 主 要 河 流 有 : 烏 溪 ( 大 肚 溪 ) 貓 羅 溪 及 濁 水 溪, 均 西 流 入 海 全 縣 風 景 優 美, 著 名 的 景 觀 如 : 八 卦 山 王 功 漁 港 田 尾 公 路 花 園 百 果 山 鼓 山 寺 清 水 岩 虎 山 岩 臺 灣 民 俗 村 等 國 光 石 化 喊 卡 之 後, 原 本 期 待 帶 給 地 方 繁 榮 的 彰 化 大 城 鄉 該 何 去 何 從? 取 而 代 之 的 可 能 是 國 際 級 溼 地 公 園? 彰 化 最 西 南 邊 相 當 偏 遠, 人 口 不 斷 流 失, 原 本 寄 望 國 光 石 化 帶 來 工 作 機 會, 帶 動 地 方 發 展, 當 地 民 眾 說, 這 裡 土 地 貧 瘠, 沒 有 生 態 發 展 的 條 件, 劃 做 國 家 級 的 溼 地 等 同 保 有 現 6

8 狀, 還 可 能 影 響 到 當 地 產 業, 這 和 環 保 人 士 的 看 法 大 不 同 故 我 們 提 出 新 的 解 決 策 略, 就 是 發 展 地 方 特 色 產 業, 並 將 地 方 的 土 地 利 用 價 值 提 高, 並 能 促 進 地 方 的 認 同, 並 創 造 地 方 青 年 回 家 創 業 與 工 作 圖 1 計 畫 影 響 範 圍 圖 7

9 二 地 方 產 業 發 展 之 現 況 分 析 ( 一 ) 提 案 範 圍 環 境 基 本 資 料 1. 大 城 鄉 (1) 計 畫 範 圍 與 位 置 大 城 鄉 位 於 彰 化 縣 西 南 端, 西 臨 台 灣 海 峽, 南 屏 濁 水 溪 出 海 口 與 雲 林 縣 遙 遙 相 對, 東 靠 竹 塘 鄉, 北 接 二 林 鎮, 西 北 與 芳 苑 鄉 相 連, 地 勢 平 坦 本 鄉 的 位 置 在 彰 化 平 原 的 西 南 濱 海 下 端, 地 當 濁 水 溪 下 游 段 的 入 海 口, 又 為 濁 水 溪 沖 積 扇 之 扇 端 最 南 的 地 方, 彰 化 縣 沿 海 六 鄉 鎮 之 一 極 東 為 潭 墘 村 與 竹 塘 為 界 東 北 為 上 山 村 西 北 與 二 林 鎮 芳 苑 鄉 交 叉 相 接 西 邊 為 西 港 村 大 城 沿 海 堤 防 線 西 段 為 台 灣 海 峽 極 南 為 山 腳 村 興 山 公 園 隔 濁 水 溪 與 雲 林 縣 麥 寮 鄉 為 界 最 北 端 為 豐 美 村 與 芳 苑 鄉 為 界 (2) 歷 史 沿 革 大 城 鄉 起 於 康 熙 末 年 至 雍 正 年 間, 由 福 建 泉 州 人 來 此 開 墾, 所 以 居 民 大 多 信 奉 王 爺 與 保 生 大 帝 傳 說 有 一 名 叫 魏 大 城 者 首 先 遷 入 本 地, 故 以 人 名 為 地 名 到 了 道 光 年 間, 則 以 吳 王 二 姓 所 形 成 之 村 庄, 所 以 今 永 和 村 有 兩 處 聚 落 名 為 吳 厝 寮 王 厝 寮 光 緒 初 年, 本 鄉 隸 屬 深 耕 堡 甲 午 戰 後, 日 本 人 將 本 鄉 劃 為 台 中 縣 彰 化 之 廳 管 轄 民 前 十 五 年 改 為 台 中 縣 8

10 二 林 辦 務 署, 在 本 鄉 設 有 大 城 厝 下 山 腳 西 港 三 處 庄 事 務 所 唯 於 翌 年 廢 除 二 林 辦 務 署, 改 為 北 斗 辦 務 署 直 轄, 並 將 下 山 腳 西 港 二 庄 事 務 所 合 併 於 大 城 厝 庄 事 務 所, 計 有 大 城 潭 墘 尤 厝 頂 山 腳 下 山 腳 下 牛 稠 公 館 西 港 頂 海 墘 厝 下 海 墘 厝 山 寮 五 間 寮 魚 寮 等 十 三 部 落 部 落 設 書 記 一 人 以 聯 繫 政 務, 相 當 於 今 日 之 村 里 幹 事, 所 以 有 些 老 人 尚 稱 村 里 幹 事 為 部 落 書 記 民 前 十 一 年, 廢 縣 置 廳, 遂 改 為 彰 化 廳 二 林 支 廳 民 前 三 年, 彰 化 廳 又 併 於 台 中 廳, 遂 屬 台 中 廳 二 林 支 廳, 庄 亦 改 為 區, 設 大 城 區 役 場 同 時 將 潭 墘 尤 厝 兩 部 落 劃 歸 蘆 竹 塘 區 ( 今 之 竹 塘 鄉 ); 而 將 三 塊 厝 新 街 劃 大 城 鄉 民 國 九 年, 行 政 區 域 重 劃, 區 改 為 庄, 將 潭 墘 尤 厝 劃 還 大 城 庄, 將 新 街 劃 還 沙 山 庄 ( 今 之 芳 苑 鄉 ) 至 此 行 政 區 域 終 獲 固 定, 屬 台 中 州 北 斗 郡 管 轄 台 灣 光 復 後 改 為 大 城 鄉, 置 鄉 公 所, 屬 於 台 中 縣 北 斗 區 民 國 三 十 九 年 調 整 行 政 區, 留 縣 廢 區, 本 鄉 是 隸 屬 彰 化 縣 (3) 村 里 概 況 與 人 口 本 鄉 行 政 區 域 劃 分 為 十 五 村, 即 潭 乾 上 山 山 腳 東 城 大 城 西 城 公 館 永 和 頂 庄 台 西 東 港 西 港 菜 寮 豐 美 三 豐 人 口 約 有 二 萬 二 千 餘 人, 總 面 積 約 64 萬 平 方 公 里, 各 村 落 人 口 並 不 密 集, 其 人 口 密 度 為 彰 化 縣 各 鄉 鎮 市 中 最 低 者, 每 平 方 公 里 僅 有 人, 並 因 受 限 於 地 形 及 氣 候, 不 利 耕 作, 人 口 有 逐 漸 減 少 之 慮 (4) 地 理 環 境 特 色 大 城 鄉 是 個 多 寮 的 地 方, 以 寮 為 地 名 的 村 庄 計 有 十 三 處, 即 菜 寮 魚 寮 五 間 寮 安 東 寮 山 ( 散 ) 寮 林 厝 寮 竹 寮 甘 藷 寮 王 厝 寮 吳 厝 寮 蔡 厝 寮 罟 寮 下 寮 轄 內 西 港 村 北 端 台 十 七 線 西 側, 有 一 處 小 山 崙 為 白 鷺 鷥 生 態 區 (5) 氣 候 與 產 業 大 城 其 實 沒 有 一 個 很 大 的 城, 只 有 冬 季 時 有 很 大 的 風, 9

11 就 是 所 謂 的 東 北 季 風, 因 他 是 固 定 在 農 曆 九 月 的 霜 降 之 時 吹 起 的, 所 以 民 間 稱 之 為 九 降 風 九 降 風 深 深 影 響 著 居 民 的 生 活 與 農 漁 耕 方 式, 因 為 九 降 風 一 起, 農 作 物 無 法 生 長, 因 此 第 二 季 農 作 物 必 須 趕 在 九 降 風 之 前 收 成 ; 從 事 漁 撈 者 因 海 上 風 浪 大, 也 不 適 合 出 海 作 業, 因 為 以 前 漁 民 向 大 海 討 生 活 都 只 是 一 艘 小 舢 板 而 已, 是 無 法 抵 擋 的 住 大 風 大 浪 的, 縱 然 生 活 再 苦, 大 海 無 情, 總 不 能 拿 自 己 寶 貴 的 生 命 開 玩 笑 吧! 因 此 居 民 到 了 農 曆 九 月 以 後, 一 切 的 生 產 活 動 幾 乎 都 停 止 下 來, 等 到 來 春 啟 動, 一 年 只 有 八 個 月 的 生 產 期, 所 以 生 活 困 苦 (6) 觀 光 休 閒 資 源 A. 興 山 公 園 興 山 公 園 位 於 大 城 鄉 山 腳 村 萬 安 宮 處 鄰 濁 水 溪 畔 建 於 蜿 蜒 的 濁 水 溪 北 側, 園 內 林 蔭 環 繞, 隆 重 莊 嚴 的 萬 安 宮 供 奉 著 輔 順 將 軍, 相 當 靈 驗 兩 側 鐘 鼓 樓 閣 及 拱 橋 上 可 供 眺 望 全 景, 清 風 徐 徐, 一 眼 望 去, 濁 水 溪 風 光 盡 收 眼 底, 風 景 優 美, 傍 晚 時 分, 夕 陽 美 景, 美 不 勝 收 B. 萬 安 宮 彰 化 的 萬 安 宮 是 位 於 大 城 鄉 山 腳 村 之 一 處, 廟 前 有 一 個 大 廣 場, 廣 場 上 可 容 納 許 多 人 清 末 盜 賊 四 起, 位 於 公 塭 寮 只 有 少 數 幾 戶 人 家, 因 勢 力 單 薄 必 須 依 賴 大 庄 頭 蚵 殼 港 保 護, 但 因 為 於 曾 文 溪 較 上 游 的 村 莊, 為 避 免 水 患 而 大 舉 祭 拜 曾 文 溪, 使 得 曾 文 溪 溪 水 改 道 因 而 淹 沒 蚵 殼 港, 蚵 殼 港 的 居 民 只 好 大 舉 遷 移 至 公 塭 寮, 也 將 祀 奉 的 神 明 攜 至 此 地 10

12 C. 西 港 公 館 沙 崙 鷺 鷥 區 西 港 沙 崙 位 於 大 城 鄉 西 港 村 近 魚 寮 溪 出 海 口 處 公 館 沙 崙 位 於 公 館 村 永 安 宮 旁 西 港 公 館 沙 崙 林 木 茂 密, 臨 近 海 邊, 吸 引 附 近 多 種 鳥 類 前 來 棲 息 縣 府 特 規 劃 為 自 然 生 態 保 護 區 每 當 旭 日 東 昇, 大 群 鳥 兒 離 巢 覓 食 及 黃 昏 時 刻, 一 群 又 一 群 的 鳥 兒 回 巢, 在 空 中 盤 旋, 尤 以 成 群 的 白 鷺 鷥 蔚 為 壯 觀 沿 著 沙 崙 小 徑 聆 聽 鳥 語, 同 時 欣 賞 夕 陽 西 下, 海 天 一 色, 讓 人 心 曠 神 怡 D. 許 家 古 厝 許 家 古 厝 就 位 於 白 鷺 鷥 洞 東 側 附 近, 但 在 小 小 的 公 館 村, 還 是 繞 了 兩 圈 才 發 現 其 坐 落 原 因 是 許 宅 離 南 北 路 有 百 餘 公 尺 遠, 中 間 有 林 木 遮 掩, 顯 得 宅 第 隱 密 肅 靜 依 許 家 的 資 料, 許 氏 先 祖 許 周 由 (47 世 ) 於 清 乾 隆 37 年 (1772 年 ) 渡 海 來 台, 即 定 居 於 大 城 公 館 村 一 帶, 傳 至 50 世, 許 家 分 為 四 大 房, 大 房 許 論 中 二 房 許 文 政 ( 清 末 秀 才 ) 三 房 許 文 柳 四 房 許 清 江, 四 大 房 分 建 宅 第 於 公 館 聚 落 中, 目 前 僅 餘 保 存 完 整 的 許 清 江 宅, 也 就 是 公 館 村 的 許 家 古 厝 11

13 E. 公 館 羊 肉 爐 於 彰 化 大 城 鄉 的 公 館 羊 肉 爐 是 遠 近 馳 名, 也 是 當 地 生 意 最 好 的 羊 肉 爐 專 賣 店 這 裡 的 羊 肉 全 是 老 闆 自 己 現 殺 現 煮, 新 鮮 程 度 與 品 質 掛 保 證, 店 面 不 大, 是 老 闆 的 自 宅, 總 共 不 過 20 多 桌, 每 日 來 回 的 顧 客 卻 總 是 把 空 間 擠 的 滿 滿, 一 年 四 季 每 天 幾 乎 都 有 上 百 人 來 此 光 顧 店 內 知 名 料 理 除 了 羊 肉 爐 外, 還 有 炒 羊 心 炒 羊 肝 麵 線 煎 餅 等 等, 羊 肉 爐 湯 頭 鮮 美 濃 郁, 一 塊 塊 羊 肉 鮮 嫩 肉 質 佳, 配 上 店 家 特 製 醬 料 更 是 一 絕 最 好 的 就 是 一 桌 一 鍋 羊 肉 爐, 加 上 香 酥 麵 線 煎 餅, 啤 酒 搭 配 炒 羊 心 或 羊 肝, 滿 滿 一 桌 子 美 味, 可 以 讓 大 家 慢 慢 品 嚐, 一 面 聊 天 一 面 吃 光 這 些 讓 人 垂 涎 的 好 料 理 F. 陶 園 工 作 坊 陶 園 工 作 坊 由 許 宗 煥 開 設, 西 元 1985 年 時, 因 在 修 車 廠 工 作 時 的 一 場 意 外, 讓 許 先 生 從 此 下 半 身 癱 瘓, 在 對 人 生 絕 望 之 際, 從 陶 藝 中 找 到 了 興 趣 與 希 望, 成 立 了 個 人 的 工 作 室, 正 式 將 興 趣 結 合 工 作 推 廣 給 大 家 因 為 身 體 的 關 係, 許 先 生 從 事 大 型 陶 藝 品 有 困 難, 故 選 擇 小 型, 如 技 巧 較 高 的 陶 茶 壺 為 主 要 的 產 品 許 先 生 用 心 製 作 每 樣 陶 藝 品, 陶 壺 小 巧 精 緻, 並 曾 獲 金 鷹 獎 金 毅 獎 大 愛 獎 大 勇 獎 青 年 獎 章 等, 也 曾 多 次 進 入 總 統 府 接 受 總 統 的 表 揚 許 先 生 對 人 生 的 積 極 態 度 給 大 家 正 面 的 思 考 方 向, 精 美 的 陶 藝 品 亦 是 喜 歡 陶 藝 的 朋 友 們 一 定 要 參 觀 的 地 方 12

14 (7) 地 方 特 色 產 業 大 城 鄉 是 典 型 的 農 業 鄉, 主 要 產 業 為 農 業 與 漁 業, 農 業 從 業 人 口 約 占 全 鄉 總 人 口 數 之 68.7%, 漁 業 從 業 人 員 則 佔 17.3%, 而 大 城 鄉 民 主 要 維 生 產 業 之 農 作 及 養 殖 用 地 面 積 約 佔 該 鄉 土 地 面 積 61.1%; 水 利 用 地 面 積 佔 總 土 地 面 積 30.67% A. 西 瓜 位 在 濁 水 溪 沖 積 平 原 末 端 的 彰 化 大 城 鄉, 雖 然 位 在 八 堡 圳 灌 溉 系 統 的 末 段, 難 以 生 產 水 稻, 不 過 卻 擁 有 良 好 的 砂 質 地, 而 成 為 中 部 地 區 重 要 的 西 瓜 生 產 重 鎮 本 鄉 土 質 屬 砂 質 壤 土, 所 生 產 之 西 瓜 較 一 般 汁 多 且 甜 度 較 高, 目 前 栽 培 面 積 約 1,000 公 頃, 分 佈 在 本 鄉 15 村 落, 於 每 年 農 曆 五 月 份 栽 種, 七 月 - 八 月 份 為 盛 產 期, 然 而 為 提 高 西 瓜 品 質, 農 會 輔 導 栽 培 技 術, 注 重 安 全 用 藥, 施 用 有 機 質 肥 料 及 塑 膠 布 覆 蓋 畦 面, 以 保 持 水 分, 增 加 甜 度, 以 致 大 城 鄉 西 瓜 甜 又 大, 消 費 者 請 多 加 食 用 B. 花 生 13

15 花 生 為 一 年 生 的 蝶 形 花 科 植 物 性 喜 高 溫 在 根 部 具 有 根 瘤, 內 有 根 瘤 菌 共 生, 可 以 固 定 空 氣 中 的 氮 素 種 子 富 含 油 份 及 蛋 白 質, 營 養 價 值 很 高 可 供 榨 油 及 食 用 C. 鴨 肉 大 城 鄉 以 養 鴨 為 大 宗, 與 蜆 農 形 成 有 趣 共 生 蔡 先 生 接 手 家 裡 事 業 後, 研 發 鴨 肉 香 腸 伴 手 禮, 嚴 選 飼 五 六 台 斤 以 上 土 番 鴨 的 後 腿 肉, 人 工 分 解, 不 斷 拍 打 按 摩, 使 其 彈 Q, 煎 烤 後 因 鴨 肥 肉 較 少, 沒 有 刻 板 的 油 膩, 爽 口 又 涮 嘴 濱 海 公 路 台 十 七 線 63.7K 線 添 祥 家 禽 肉 品 行, 擁 有 自 家 鴻 群 冷 凍 廠, 設 備 先 進 為 政 府 輔 導 合 格 屠 宰 場, 現 宰 鴨 鵝 都 經 過 獸 醫 檢 驗, 防 檢 局 合 格 認 證 標 章, 批 發 給 國 內 市 場, 安 全 健 康, 消 費 者 可 安 心 使 用 D. 水 產 養 殖 蜆 大 城 鄉 沿 海 的 漁 業 養 殖 區, 大 多 是 養 蜆, 兼 養 鵝 鴨 等 禽 畜 本 鄉 適 合 養 蜆 的 原 因 乃 是 因 為 當 地 方 力 強 大, 能 為 蜆 魚 池 帶 來 波 浪 增 加 水 中 含 氧 量, 在 加 上 當 地 土 質 為 沙 質 土 壤, 有 助 於 蜆 潛 藏 在 水 底 砂 土 之 中, 而 成 為 該 區 主 要 的 產 業 之 一 14

16 1. 芳 苑 鄉 (1) 計 畫 位 置 及 範 圍 芳 苑 鄉 位 台 灣 西 部, 彰 化 縣 西 南 方, 東 與 二 林 鎮 銜 接, 西 面 臨 台 灣 海 峽, 南 與 大 城 鄉 毗 鄰, 北 以 福 興 鄉 為 界 本 鄉 的 位 置 在 彰 化 平 原 的 西 南 濱 海 上 端, 地 當 舊 濁 水 溪 二 林 溪 下 游 段 的 入 海 口, 屬 濁 水 溪 沖 積 扇 之 扇 端 地 帶, 彰 化 縣 沿 海 六 鄉 鎮 之 一 (2) 地 理 環 境 與 面 積 芳 苑 鄉 地 勢 為 平 坦 陸 地, 為 烏 溪 與 濁 水 溪 沖 積 形 成 之 平 原, 全 鄉 略 成 長 方 形, 東 西 寬 6.5 公 里, 南 北 長 17.5 公 里, 平 均 海 拔 在 7-8 公 尺, 最 高 海 拔 僅 19 公 尺 整 體 面 積 :96.89 平 方 公 里, 農 業 耕 地 面 積 8, 公 頃, 實 施 都 市 計 畫 面 積 公 頃 15

17 (3) 氣 候 本 鄉 介 於 大 安 溪 口 與 北 港 溪 口 之 間, 氣 候 炎 熱 而 近 乎 乾 燥, 年 平 均 氣 溫 在 攝 氏 度 之 間, 年 平 均 雨 量 1,000-1,200 公 厘 僅 稍 多 於 需 水 量, 平 均 相 對 濕 度 85%; 每 年 四 月 至 九 月 為 夏 秋 東 南 季 風 期, 五 月 至 九 月 為 雨 季, 十 月 至 翌 年 三 月 為 冬 春 西 北 季 風 期, 季 風 風 速 通 常 超 過 每 秒 10 公 尺, 尤 以 冬 季 西 北 季 風 更 常 挾 鹽 份, 對 農 作 物 生 長 及 結 實 構 成 嚴 重 之 威 脅, 加 上 灌 溉 用 水 取 之 不 易, 致 鄉 民 常 有 風 頭 水 尾 之 嘆! (4) 歷 史 沿 革 原 是 一 片 沙 丘 荒 涼, 不 毛 之 地, 據 史 載 三 百 八 十 餘 年 前 有 福 建 省 福 州 府 曾 姓 家 族 定 居 於 此, 繼 有 陳 姓 及 泉 州 府 同 安 縣 等 地 居 民 陸 續 遷 陟, 先 民 蓽 路 籃 縷, 開 荒 墾 地, 從 事 農 漁 業, 人 口 逐 年 增 加, 部 落 集 結, 各 種 產 物 亦 有 剩 餘, 必 須 向 外 運 銷, 與 福 建 省 通 航 貿 易 居 多, 當 時 有 地 無 名 與 外 埠 通 商, 諸 多 不 便, 名 曰 番 仔 挖, 斯 時 番 挖 已 成 為 內 外 貿 易 港, 清 廷 為 維 持 沿 海 治 安 在 此 間 設 有 汎 防 廳, 當 時 海 寇 猖 獗, 蔡 牽 一 黨 時 代 常 在 海 上 搶 劫, 極 端 拔 扈, 彰 化 知 縣 楊 桂 森 為 平 海 寇, 親 臨 查 察 地 勢, 鼓 勵 民 眾 協 防, 不 久 海 寇 絕 跡, 人 民 安 居 樂 業 厥 功 甚 偉 嗣 後 廢 除 汎 防 廳 改 改 設 保 甲 局, 民 國 前 十 五 年 堡 制 隸 屬 深 耕 堡, 民 前 十 一 年 四 月 八 日 設 北 斗 辦 務 署, 同 年 十 一 月 九 日 公 佈 廳 制 在 番 挖 設 支 廳 設 番 挖 王 功 警 察 派 出 所, 民 國 七 年 十 一 月 十 三 日 置 番 挖 稅 關, 監 視 防 止 走 私 船 隻, 民 國 十 三 年 該 署 廢 止, 民 國 十 七 年 三 月 設 監 視 署 防 止 鴉 片 輸 入, 民 國 九 年 十 月 一 日 施 行 所 謂 地 方 自 治 制 度 改 番 挖 區 為 沙 山 庄, 因 本 鄉 多 屬 沙 丘 而 得 名, 設 庄 役 場, 民 國 十 七 年 七 月 增 設 路 上 厝 警 察 派 出 所 民 國 三 十 四 年 八 月 本 省 光 復 轄 台 中 縣, 鄉 民 鑑 於 沙 山 兩 字 名 稱 不 雅 且 為 日 人 所 取, 經 地 方 人 士 協 議 定 為 芳 苑 鄉 於 三 十 五 年 三 月 一 日 奉 准, 鄉 治 置 於 芳 苑, 民 國 三 十 九 年 十 月 縣 市 行 政 區 域 調 整 改 隸 彰 化 縣 轄 迄 (5) 人 口 概 況 鄉 內 人 口 外 流 嚴 重, 民 國 六 十 年 時 人 口 49,445 人, 民 國 七 十 五 年 為 43,094 人, 平 均 每 年 減 少 400 人, 至 九 十 三 年 底 為 37,980 人 16

18 究 其 原 因, 即 本 鄉 地 處 偏 僻 沿 海, 耕 地 有 限, 農 漁 業 收 入 菲 薄, 生 活 困 苦, 謀 生 不 易, 以 致 青 壯 年 人 口 向 外 謀 求 發 展 目 前 本 鄉 有 26 村 342 鄰, 居 民 約 37,980 人, 人 口 密 度 每 平 方 公 里 404 人, 人 口 集 中 於 芳 苑 區 王 功 區 路 上 區 草 湖 區 及 漢 寶 村 等 數 個 聚 落 (6) 觀 光 休 閒 資 源 A. 王 功 漁 港 這 王 功 漁 港 位 於 彰 化 縣 芳 苑 鄉 王 功 海 埔 地 西 南 角, 於 1968 年 利 用 王 功 海 埔 地 南 端 土 地 闢 建, 至 1969 年 10 月 二 期 施 工 完 成, 主 要 包 括 碼 頭 泊 地 導 流 堤 護 岸 及 曳 船 道 等 工 程, 另 於 1983 年 建 立 一 座 芳 苑 燈 塔, 高 37.9 公 尺, 於 日 落 時 分, 伴 隨 著 二 萬 八 千 燭 光 的 亮 度, 已 成 為 芳 苑 鄉 最 醒 目 的 地 標 B. 福 海 宮 建 於 民 生 村 的 王 功 媽 祖 福 海 宮 自 嘉 慶 十 (1812 年 ) 創 建 以 來, 一 直 屹 立 不 搖 王 功 媽 祖 慈 暉 廣 被, 遐 邇 皆 知, 全 省 分 靈 達 百 餘 尊, 每 年 春 節 過 後 至 四 月 間, 由 臺 東 宜 蘭 高 雄 等 全 省 17

19 分 廟 蒞 本 宮 進 香 時, 本 宮 全 體 執 事 人 員 皆 列 隊 歡 迎, 各 式 熱 鬧 陣 頭, 亦 賣 力 演 出, 表 達 城 心 相 迎 之 意, 而 後 行 過 火, 結 謁 祖 大 典, 熱 鬧 中 不 失 其 莊 嚴 隆 重 農 曆 三 月 二 十 三 日 天 上 聖 母 誕 辰, 各 地 善 信 皆 備 三 牲 供 品, 虔 誠 禮 拜, 戲 團 上 演, 以 謝 神 恩, 人 頭 鑽 動, 氣 氛 高 昂, 振 奮 人 心 本 宮 規 模 宏 大, 於 民 國 四 十 七 年 (1958 年 ) 成 立 重 建 委 員 會, 掌 管 重 建 事 宜, 後 再 成 立 管 理 委 員 會, 由 信 徒 代 表 產 產, 委 員 三 年 一 任 C. 海 寮 海 寮 是 王 功 沿 海 極 為 特 殊 的 建 築, 早 期 漁 民 建 築 在 離 岸 數 公 里 潮 間 帶 沙 洲 上 的 海 上 小 屋, 皆 用 稻 草 和 竹 子 建 造 而 成 的 漁 民 們 在 其 下 的 沙 灘 上 放 養 文 蛤 或 牡 蠣 等, 海 寮 便 是 他 們 看 守 養 殖 場 的 瞭 望 台, 也 是 漲 潮 時 的 休 閒 處, 可 以 免 除 每 天 趕 兩 次 潮 水 的 奔 波 之 苦 而 海 上 風 波 難 料, 有 時 瞬 間 大 浪 即 到, 海 寮 就 成 了 海 上 作 業 漁 民 的 緊 急 避 難 所 任 何 在 附 近 作 業 或 有 需 要 的 人, 都 可 以 隨 意 進 入 海 寮 內 休 息 避 難 是 一 種 具 有 互 助 性 質 的 臨 時 性 建 築 從 岸 上 遠 眺, 竹 製 的 海 寮 遠 在 天 邊, 有 如 海 外 先 居, 襯 映 著 遼 闊 的 大 海 藍 天, 令 人 心 礦 神 怡 D. 漢 寶 溼 地 18

20 漢 寶 溼 地 介 於 舊 濁 水 溪 以 南, 萬 興 排 水 溝 以 北 以 及 台 十 七 線 以 西 之 間, 地 處 台 灣 西 海 岸 生 態 敏 感 地 帶 的 中 心 點, 海 岸 線 全 長 約 九 點 四 公 里, 陸 域 面 積 約 佔 一 千 八 公 頃, 以 養 殖 業 為 主 次 為 草 澤 地 農 地 牧 草 地, 其 餘 為 旱 地 防 風 林 及 河 流 等 海 域 面 積 約 佔 三 千 八 百 公 頃, 為 潮 間 泥 質 灘 地 漢 寶 溼 地 豐 富 且 多 樣 性 的 棲 地 環 境, 蘊 育 了 許 多 生 物 資 源, 也 因 此 吸 引 許 多 野 鳥 彰 化 野 鳥 學 會 與 東 海 大 學 環 科 所 調 查 發 現 在 此 出 沒 的 鳥 種 高 達 一 百 七 十 種 以 上, 其 中 不 乏 許 多 珍 稀 保 育 類 的 黑 面 琵 鷺 白 鸛 黑 嘴 鷗 E. 紅 樹 林 生 態 芳 苑 鄉 的 紅 樹 林 生 長 區, 在 1983 年 由 水 利 局 栽 種 作 為 護 堤 之 用, 本 區 主 要 樹 種 為 水 筆 仔 為 主, 並 有 海 茄 苳 生 長 經 過 20 年 的 成 長 水 筆 仔 生 長 高 度 面 積 廣 大 高 度 有 的 在 3 公 尺 以 上, 面 積 在 5 公 頃 以 上, 水 筆 仔 生 長 情 況 良 好 海 茄 苳 生 長 在 紅 樹 林 區 的 南 側 地 方 面 積 約 在 2 公 頃 以 上 生 長 高 度 約 在 2 公 尺 在 南 側 的 潮 間 有 人 工 新 種 植 的 水 筆 仔 與 海 茄 苳, 並 有 設 置 竹 樁, 防 止 船 隻 進 入 彰 化 農 權 會 並 在 此 地 設 置 番 拉 瓦 紅 樹 林 生 態 保 育 記 錄 室 做 長 期 的 觀 察 與 紀 錄 F. 竹 管 屋 竹 管 屋 曾 是 王 功 地 區 具 代 表 性 的 建 築, 如 今 已 難 尋 蹤 影 了 正 身 以 刺 竹 為 支 柱, 桂 竹 為 橫 樑, 再 用 竹 片 編 織 當 牆 的 內 襯 ( 類 19

21 似 水 泥 牆 的 鋼 條 ), 外 牆 則 用 牛 糞 蚵 殼 粉 黏 土 混 合 塗 抹 於 竹 片 的 兩 側 門 片 也 是 用 細 的 竹 片 編 織 成 一 整 片, 再 對 摺 以 竹 子 固 定 成 型 的 屋 頂 則 用 竹 片 襯 底 再 覆 蓋 一 層 稻 草 或 茅 草 此 建 築 物 於 民 國 85 年 舉 辦 全 國 文 藝 季 王 功 甦 醒 時, 地 方 父 老 特 別 動 員, 合 力 搭 建 了 一 間 五 間 起 的 竹 管 厝 三 合 院, 成 為 一 棟 標 本 式 的 建 築, 以 供 後 代 子 孫 存 記 G. 蚵 畫 人 生 文 化 園 區 從 思 考 一 顆 被 棄 的 牡 蠣 殼 的 價 值 開 始, 為 蚵 殼 找 到 再 生 之 路, 透 著 強 韌 不 畏 艱 辛 的 王 功 精 神, 默 默 在 地 方 學 校 推 廣, 引 發 學 生 們 創 造 能 力 及 興 趣, 推 展 蚵 藝 之 路 由 此 開 始 王 功 蚵 藝 文 化 協 會 在 民 國 年 因 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會 的 支 持 下, 蚵 藝 文 化 已 漸 漸 在 本 地 生 根 發 芽, 在 內 獲 得 社 區 居 民 熱 烈 響 應, 在 外 也 廣 受 好 評, 越 來 越 多 愛 好 藝 術 者 旅 行 者 返 鄉 人 要 求 參 觀 94 年 獲 勞 委 會 的 支 持 開 始 執 行 多 元 就 業 開 發 方 案, 村 民 們 常 常 熱 心 主 動 提 供 蚵 殼, 共 同 欣 賞 蚵 藝 之 美, 社 區 互 動 的 情 感, 在 蚵 殼 之 間 流 轉 更 重 要 的 意 義 是 隨 著 蚵 藝 的 發 展, 試 圖 帶 動 漁 村 商 機, 創 造 就 業 機 會, 並 融 合 原 住 民 外 籍 新 娘 資 深 住 民 等 多 元 族 群 的 交 流 與 互 動 蚵 殼 藝 術 自 90 年 開 始 研 發, 王 功 蚵 藝 文 化 協 會 在 民 國 93 年 1 月 正 成 立, 館 內 作 品 涵 蓋 人 像 候 鳥 家 禽 海 濱 生 物 等, 結 合 材 料 有 黏 土 彩 繪 顏 料 浮 木 海 砂 鉛 線 等, 結 合 技 術 有 彩 繪 雕 刻 製 陶 絹 印 編 織 等, 館 臟 作 品 數 百 件, 展 示 空 間 以 原 有 的 雜 貨 店 改 裝 成 個 人 工 作 室 及 展 示 館, 但 隨 著 蚵 藝 的 發 展, 需 有 可 容 納 工 作 人 員 參 觀 遊 客 戶 外 教 學 團 體 的 大 空 間, 並 做 為 蚵 藝 永 續 經 營 之 研 發 展 示 教 育 等 計 劃 的 場 所, 此 外, 必 須 努 力 於 設 備 的 爭 取 與 典 藏 系 統 的 整 里, 及 自 給 自 足 需 要 的 行 銷 系 統 20

22 H. 王 功 牧 羊 女 牧 場 羊 牧 場 其 實 處 處 都 有, 不 過 這 間 位 在 台 十 七 線 五 十 一 公 里 處 的 親 子 牧 場, 就 是 和 別 的 地 方 與 眾 不 同 原 來 要 想 親 近 這 群 羊 妹 妹, 還 得 要 有 些 小 技 巧 就 像 芝 麻 開 門 一 樣, 一 聽 見 特 定 的 呼 喚, 他 們 馬 上 就 會 就 迫 不 及 待 的 出 來 見 客 喔! 雖 然 蜂 擁 而 至 的 小 羊, 數 目 多 到 有 點 超 出 玩 家 的 想 像 但 是 徜 徉 在 草 地 上 與 小 羊 嬉 戲, 倒 是 個 親 子 共 遊 的 好 地 方 而 除 了 餵 食 小 羊 之 外, 這 裡 也 可 以 親 自 擠 羊 奶 喔! 瞧 瞧 玩 家 努 力 的 左 擠 右 擠, 硬 是 把 原 本 D 罩 杯 的 羊 媽 媽 給 擠 成 了 A 罩 杯! 而 最 棒 的 地 方 還 不 只 這 些, 在 炎 熱 的 夏 天 裡, 揮 汗 如 雨 的 擠 完 了 羊 奶 之 後, 遊 客 還 可 以 像 玩 家 一 樣, 品 嚐 到 既 新 鮮 也 沒 有 騷 味 的 羊 奶 冰 喔! I. 芳 苑 新 生 馬 場 位 於 芳 苑 新 復 路 的 新 生 馬 場, 雖 然 名 為 馬 場 但 是 園 區 內 21

23 五 六 十 種 的 動 物, 卻 讓 這 裡 更 宛 如 一 座 小 型 的 動 物 園 一 般! 裡 頭 主 要 是 提 供 幼 稚 園 以 上 的 小 朋 友, 一 個 戶 外 教 學 以 及 親 近 動 物 的 好 地 方 和 其 他 動 物 園 不 同 的 是, 這 裡 不 但 提 供 了 免 費 的 牧 草, 讓 小 朋 友 們 餵 食, 甚 至 還 可 以 讓 小 朋 友 自 由 自 在 的 與 動 物 嬉 戲 玩 鬧, 進 行 各 種 團 體 活 動 不 管 是 替 迷 你 馬 梳 鬃 毛 騎 小 馬, 瞧 瞧 大 夥 通 通 排 隊 站 好 的 可 愛 模 樣, 透 過 這 些 遊 戲 也 可 以, 讓 小 朋 友 更 加 愛 護 及 了 解 這 些 動 物 喔! J. 生 態 旅 遊 體 驗 依 97 年 芳 苑 潮 位 站 ( 位 置 :N23 54'53";E120 17'50") 統 計 顯 示, 芳 苑 外 海 平 均 高 潮 位 為 204.5cm, 最 大 潮 高 為 9 月 28 日 的 304.8cm, 潮 位 站 位 於 潮 間 帶, 無 最 低 潮 位 紀 錄 退 潮 時 泥 質 灘 地 裸 露, 可 發 現 潮 間 帶 生 物 如 拉 馬 克 同 心 蛤 環 紋 蛤 鴨 嘴 蛤 等 ; 外 海 泥 灘 地 由 於 生 態 資 源 豐 富, 假 日 期 間 海 堤 外 側 多 有 遊 客 來 此 賞 景 摸 蛤 觀 賞 夕 陽 或 參 加 農 村 生 態 之 旅 等 芳 苑 鄉 新 街 村 信 義 村 近 年 來 大 力 推 動 農 村 生 態 旅 遊 行 程, 結 合 採 蚵 車 牛 車 等 體 驗, 由 居 民 進 行 導 覽 解 說 手 工 花 生 糖 製 作 剝 牡 蠣 參 觀 蚵 田 等 活 動 ; 大 城 鄉 西 港 村 遊 客 較 少, 主 要 活 動 以 賞 景 摸 蛤 為 主 K. 芳 苑 鄉 王 功 美 食 街 王 功 地 區 有 豐 富 的 人 文 景 觀 與 自 然 生 態, 紅 樹 林 水 鳥 潮 間 帶 招 潮 蟹 彈 塗 魚 等 濕 地 生 態, 以 及 王 功 漁 港 燈 塔 望 海 寮 竹 筏 等, 另 有 蘆 筍 田 乳 牛 場 養 殖 池 等 人 文 景 觀, 具 有 相 當 高 的 觀 光 潛 力, 豐 富 的 農 漁 業 特 產 也 使 得 王 功 美 食 讓 許 多 饕 客 趨 之 若 鶩 22

24 (7) 地 方 特 色 產 業 A. 蚵 ( 牡 蠣 ) 彰 化 的 海 岸 線 長 達 60 餘 公 里, 從 地 理 地 質 觀 之, 彰 化 是 由 隆 起 的 海 床, 再 經 大 肚 溪 與 濁 水 溪 大 量 沖 積 形 成, 以 致 今 日 所 見 自 然 海 岸 皆 為 沙 泥 平 灘, 延 展 數 里 才 入 海, 而 漲 退 潮 間, 沙 洲 沈 浮 變 化 巨 大, 蔚 為 奇 觀, 因 之, 曾 有 蚵 棚 海 田 連 綿 的 壯 景, 更 有 蟹 螯 成 片 橫 行 群 鳥 飛 舞 覓 食 的 自 然 美 王 功 居 民 養 蚵, 已 成 為 台 灣 養 蚵 的 翹 楚, 只 要 走 在 王 功 村 裡, 處 處 可 見 蚵 仔 影 子 俗 稱 為 蚵 仔 的 牡 蠣 應 該 是 最 佳 選 擇 國 立 成 大 附 設 醫 院 營 養 部 營 養 師 吳 紅 蓮 指 出,100 克 的 牡 蠣 含 蛋 白 質 9.7 克 脂 肪 1.8 克 醣 類 5 克 熱 量 78 卡, 並 富 含 維 生 素 及 礦 物 質 蛋 白 質 富 含 18 種 氨 基 酸 (8 種 必 須 及 10 種 非 必 須 ), 其 中 麩 氨 醯 氨 酸 含 1602mg 及 精 氨 酸 869 mg, 此 點 與 鱸 魚 相 近 脂 肪 中 多 元 不 飽 和 脂 肪 酸 占 42.1%, 其 中 有 高 達 22.6% 的 EPA 和 10.6% 的 DHA, 單 元 不 飽 和 脂 肪 酸 占 21.5%, 膽 固 醇 只 含 51.1mg, 比 其 他 海 產 類 如 花 枝 及 蝦 子 等 都 來 得 低, 故 牡 蠣 為 低 油 及 低 膽 固 醇 的 海 產 食 物 其 所 含 的 醣 類 以 肝 醣 為 主, 除 提 供 新 鮮 美 味 的 來 源, 也 是 人 體 攝 取 後 活 力 的 泉 源 歐 洲 稱 牡 蠣 為 海 洋 的 瑪 娜 ( 即 上 帝 賜 予 的 珍 貴 之 物 ), 又 稱 海 洋 的 牛 奶, 日 本 人 稱 為 海 洋 之 超 米, 由 這 些 名 稱 不 難 想 像 其 營 養 價 值 牡 蠣 的 神 奇 效 用 包 括 : 由 肝 醣 帶 來 的 增 強 體 力 提 高 肝 機 能 作 用 麩 氨 醯 氨 酸 發 揮 的 促 進 細 胞 的 生 長 與 繁 殖 促 進 傷 口 癒 合 及 提 高 免 疫 力 作 用 此 外 精 氨 酸 幫 助 維 持 腸 道 細 胞 的 構 造 及 功 能 牛 磺 酸 可 降 膽 固 醇 防 動 脈 硬 化 抗 氧 化, 為 腦 部 細 胞 所 必 需 EPA 及 DHA 可 防 心 臟 病 及 中 風 降 低 血 脂 肪 及 血 壓, 為 腦 神 經 生 長 發 育 所 必 需 B6 可 幫 助 氨 基 酸 的 合 成 與 分 解 B12 負 責 紅 23

25 血 球 的 製 造 及 再 生 防 止 惡 性 貧 血 維 生 素 E 可 抗 氧 化 及 防 老 生 物 素 促 進 毛 髮 的 生 長 鋅 能 恢 復 性 能 力 強 精 增 強 記 憶 力 促 進 傷 口 癒 合 鐵 改 善 貧 血 硒 有 防 老 化 抗 癌 增 強 維 生 素 E 的 效 果 還 有 碘 是 甲 狀 腺 素 的 成 分, 有 調 節 新 陳 代 謝 的 作 用 B. 花 生 王 功 除 了 蚵 仔 蘆 筍 之 外, 現 炒 的 鹽 炒 花 生 也 是 王 功 遠 近 馳 名 的 特 產 之 一 採 自 當 地 特 產 的 花 生, 且 堅 持 傳 統 手 工 的 製 作 過 程, 用 文 火 搭 配 細 鹽 慢 慢 的 炒, 不 但 保 有 古 早 味, 而 且 更 能 將 花 生 特 有 的 香 氣 散 發 出 來, 且 口 感 十 分 香 脆 品 嚐 剛 炒 好 的 香 噴 噴 花 生, 會 讓 您 一 口 接 一 口 停 不 下 手, 好 吃 得 不 得 了 還 有 各 種 口 味 的 花 生 與 花 生 糖, 來 王 功, 不 要 忘 了 來 這 小 小 一 顆 卻 美 味 無 窮 的 花 生 米 喔 C. 泉 芳 冰 品 泉 芳 枝 仔 冰 創 始 於 民 國 四 十 三 年, 由 於 那 時 候 沒 有 奶 粉, 使 用 的 材 料 只 有 糖 加 清 冰, 並 沒 有 如 現 在 那 樣 豐 富 ; 直 到 傳 到 第 二 代 - 林 申 正 先 生, 已 經 拓 展 到 有 四 果 紅 豆 綠 豆 芋 頭 四 種 口 味, 但 那 時 所 需 要 的 材 料 都 要 自 己 親 自 搭 乘 客 運 到 員 林 去 補 貨, 非 常 的 不 便 目 前 的 主 要 經 營 者 則 是 由 第 三 代 的 林 衍 慶 林 衍 泰 兩 兄 弟 傳 承 24

26 父 親 的 手 藝, 繼 續 把 枝 仔 冰 推 廣 出 去, 眾 多 口 味 中 以 四 果 冰 最 得 喜 愛, 在 炎 炎 的 夏 日, 來 枝 仔 冰 保 準 你 暑 氣 全 消 D. 蘆 筍 一 般 分 為 綠 蘆 筍 白 蘆 筍, 白 蘆 筍 習 性 適 合 潮 濕, 綠 蘆 筍 則 適 宜 乾 燥 環 境 而 王 功 地 區 以 種 植 綠 蘆 筍 為 主, 由 於 它 含 有 現 代 人 容 易 缺 乏 的 纖 維 質, 在 餐 廳 或 海 產 店 較 普 遍 的 吃 法 例 如 蘆 筍 炒 肉 絲 蘆 筍 沙 拉... 等 等, 可 說 頗 受 消 費 者 的 喜 愛 3. 竹 塘 鄉 (1) 計 畫 範 圍 與 位 置 竹 塘 鄉 位 於 彰 化 縣 西 南 方, 東 與 溪 州 鄉 埤 頭 鄉 為 鄰, 西 接 大 城 鄉, 北 與 二 林 鎮 為 界, 南 隔 濁 水 溪 與 雲 林 縣 相 望 地 當 濁 水 溪 扇 狀 平 原 中 心 地 帶, 係 東 螺 溪 西 螺 溪 新 舊 虎 尾 溪 沖 積 而 成, 鄉 名 竹 塘 昔 稱 內 蘆 竹 塘 庄,1920 年 改 稱 竹 塘 庄 ;1946 年 將 庄 改 為 鄉, 得 為 今 名 (2) 歷 史 沿 革 25

27 鄉 名 竹 塘 昔 稱 內 蘆 竹 塘 庄,1920 年 改 稱 竹 塘 庄 ;1946 年 將 庄 改 為 鄉, 得 為 今 名 竹 塘, 出 見 於 清 道 光 年 間 彰 化 縣 令 周 璽 著 彰 化 縣 志 中 其 由 來 有 二 說 : 一 即 本 區 多 低 漥 水 塘 地, 佈 滿 天 然 植 物, 俗 名 約 : 蘆 竹 仔 或 蘆 狄 衍 生, 故 先 民 由 地 形 景 觀 取 為 蘆 竹 塘, 隨 後 又 依 據 靠 海 遠 近 謂 內 蘆 竹 塘, 後 再 簡 化 為 竹 塘 又 有 一 說 竹 塘 盛 產 竹 木 又 密 佈 水 塘, 因 以 得 稱, 故 有 謂 舊 名 竹 頭, 日 本 人 改 稱 為 竹 塘 據 清 康 熙 五 十 五 年 ( 西 元 1716 年 ) 陳 夢 林 修 朱 羅 縣 志 山 川 總 圖 時, 在 水 師 坑 的 位 置, 附 近 有 塘 圳 社 建 置, 隸 屬 二 林 社 康 熙 六 十 年 改 設 二 林 堡 ; 雍 正 元 年 設 彰 化 縣 ; 雍 正 十 二 年 將 二 林 堡 劃 分 一 部 份 為 深 耕 堡 深 耕 堡 及 竹 塘 鄉 大 城 鄉 前 身 (3) 村 里 人 口 概 況 本 鄉 總 人 口 數 約 為 16,763 人, 其 中 年 齡 在 50 歲 以 上 人 口 有 5,309 人, 占 總 人 口 數 1/3, 足 見 本 鄉 年 輕 人 口 外 流 嚴 重 及 人 口 老 化 現 象 再 者 根 據 農 漁 業 人 口 普 查 數 據 中 顯 示 : 本 鄉 從 事 農 牧 業 總 戶 數 為 2,372 戶, 從 事 農 牧 業 人 口 計 有 8,427 人 超 過 本 鄉 總 人 口 數 1/2 農 業 產 值 占 本 鄉 比 重 相 當 高, 農 業 的 未 來 發 展 及 進 步 在 在 牽 動 著 本 地 鄉 民 的 生 活 命 脈 (4) 地 理 環 境 鄉 內 面 積 平 方 公 里, 行 政 區 劃 分 為 14 村, 183 鄰, 境 內 皆 為 平 地, 為 一 典 型 的 農 業 鄉, 百 分 之 八 十 五 均 為 農 戶 ; 因 距 海 遠, 又 臨 濁 水 溪, 是 一 個 風 尾 水 頭 的 好 地 方, 農 產 頗 豐, 有 濁 水 米 米 粉 雞 蛋 洋 菇 金 香 葡 萄 牛 蒡 茶 豌 豆 高 接 梨 等 交 通 以 公 路 為 主, 距 員 林 交 流 道 約 15 公 里, 距 省 道 約 7 公 里, 有 員 林 客 運 通 行 縣 內 及 台 中 市 區, 統 聯 客 運 通 行 台 北 市 區 耕 作 地 多 數 為 灰 黑 色 土 壤, 土 壤 中 氮 磷 鉀 鎂 蘊 藏 豐 富, 而 且 灌 溉 用 水 引 至 乾 淨 無 污 染 富 含 有 機 質 的 濁 水 溪, 年 均 溫 為 22~25oc, 更 是 全 縣 工 業 及 工 廠 最 少 的 鄉 鎮, 相 對 污 染 也 最 少, 因 此 最 適 合 水 稻 栽 種 生 產 良 質 米 ( 俗 稱 濁 水 米 ) (5) 觀 光 資 源 A. 九 龍 大 榕 公 26

28 本 鄉 田 頭 村, 生 長 著 一 顆 高 約 二 十 一 公 尺, 胸 徑 三 點 四 六 公 尺, 數 冠 幅 廣 約 2400 平 方 公 尺 的 大 榕 樹, 樹 齡 據 推 測 約 有 數 百 年 之 久 老 榕 樹 自 根 部 分 成 數 十 條 的 枝 構 成 主 體, 每 一 條 枝 幹 都 紛 向 四 方 平 伸 極 為 長 遠, 最 後 平 貼 匐 匍 於 地 面, 由 枝 葉 向 上 生 長 形 成 一 座 綠 色 的 巨 大 傘 形 樹 叢, 形 成 一 樹 成 林 的 特 殊 景 觀, 除 了 榕 樹 的 氣 生 根 特 性, 生 長 環 境 也 是 很 重 要 的 因 素 九 龍 大 榕 公 所 在 地 - 竹 塘 鄉 的 田 頭 村, 係 因 往 昔 田 頭 村 以 東, 多 屬 灌 溉 困 難 之 草 埔 荒 地, 由 此 而 西 始 為 水 田 地 域, 適 位 於 水 田 之 起 頭 處, 故 得 名 為 田 頭 濁 水 溪 流 貫 竹 塘 鄉 東 西 長 九 公 里, 九 龍 大 榕 公 所 在 的 位 置, 剛 好 在 於 濁 水 溪 由 溪 州 鄉 境 進 入 竹 塘 鄉 的 最 前 端 便 成 為 今 日 的 綠 色 遮 蔭 堡 壘, 也 因 此 假 日 吸 引 多 數 鄉 親 及 慕 名 而 來 的 觀 光 客 到 此 覽 勝, 一 賭 古 蹟 的 風 采 平 常 則 是 有 許 多 民 眾 於 此 乘 涼 閒 話 家 常, 或 是 泡 茶 聚 會, 附 近 政 府 單 位 設 置 腳 踏 車 車 道 故 九 龍 大 榕 公 亦 為 鄉 內 民 眾 運 動 休 閒 的 中 繼 站 B. 醒 靈 宮 與 客 家 文 化 祭 孔 大 典 竹 塘 鄉 醒 靈 宮 早 年 由 苗 栗 獅 潭 分 靈 而 來, 其 原 來 的 名 稱 為 醒 世 堂, 由 當 初 的 單 一 廟 身 擴 建 成 今 日 醒 靈 宮 富 麗 堂 皇 的 建 築 特 色, 以 北 方 式 建 築, 與 傳 統 客 家 人 祭 祀 三 山 國 王 廟 的 情 況 有 所 不 同, 客 家 人 重 忠 義 節 氣, 傳 統 祭 拜 信 奉 義 民 爺, 在 這 裡 則 是 以 忠 義 節 氣 著 稱 的 關 聖 帝 君 為 祭 拜 的 對 象 醒 靈 宮 左 側 另 以 閩 南 式 建 築 供 奉 孔 子, 醒 靈 宮 客 家 祭 孔 大 典 儀 式 沿 襲 竹 苗 地 區 的 客 家 習 俗, 醒 靈 宮 客 家 文 化 祭 孔 大 典, 每 年 九 月 二 十 八 日 舉 行, 參 照 祭 孔 古 禮 行 三 獻 禮, 客 家 傳 統 祭 祀 服 裝 頭 帶 半 圓 帽 黑 上 衣 藍 馬 褂, 彷 彿 回 到 古 代 一 般, 但 無 官 方 祭 典 所 舉 行 的 俏 舞 表 演, 儀 式 簡 單 隆 重, 表 現 出 客 家 人 的 純 樸 自 然 特 質, 引 導 竹 塘 文 風 與 學 習 教 育 的 一 股 隱 含 的 文 化 力 量 在 醒 靈 宮 廟 前 有 月 眉 27

29 湖, 並 有 春 秋 閣 兩 座 屹 立 其 中, 古 樸 典 雅 的 建 築 風 格 構 成 一 幅 美 麗 景 色 竹 塘 鄉 的 醒 靈 宮 聖 蹟 亭, 建 於 民 國 四 十 一 年, 彰 化 縣 境 內 很 少 看 到 這 種 附 建 的 字 紙 亭, 這 次 也 成 為 彰 縣 第 一 座 被 認 定 的 客 家 歷 史 建 築 外 貌 分 二 層, 底 層 儲 存 紙 灰, 上 層 以 四 段 彩 色 瓷 飾 浮 雕 疊 建 而 成 C. 慈 航 宮 在 民 國 七 十 年 時 發 生 了 一 件 離 奇 車 禍, 有 一 輛 載 著 觀 世 音 菩 蕯 的 卡 車, 翻 落 二 公 尺 深 之 稻 田 裡, 四 輪 幹 天, 但 菩 薩 金 身 拋 出 車 外, 神 尊 不 損 不 髒 向 東 端 坐, 車 內 乘 客 平 安 無 事, 一 旁 的 民 眾 異 口 稱 奇 慈 航 宮 從 簡 陋 的 帆 布 遮 雨 避 日, 到 現 在 的 莊 嚴 宏 偉, 都 是 各 地 方 的 有 心 人 士 出 錢 與 出 力, 目 前 為 竹 塘 地 區 香 火 相 當 鼎 盛 的 寺 廟 之 一 (6) 地 方 特 色 產 業 本 鄉 位 處 台 灣 中 部 平 原 地 區, 交 通 方 便, 位 處 省 道 台 十 九 線 旁, 全 鄉 以 農 業 生 產 為 主 要 產 業, 本 鄉 的 農 業 天 然 條 件 豐 富, 以 水 稻 生 產 蔬 菜 為 主 力 產 業, 另 有 畜 禽 類 - 毛 豬 蛋 雞 飼 養 產 量 居 全 省 前 茅 飼 養 以 及 洋 菇 平 地 高 接 梨 巨 峰 葡 萄 蜜 紅 葡 萄 等 組 合 而 成 豐 沛 而 多 元 的 產 業 農 業 使 用 面 積 竹 塘 鄉 耕 地 面 積 2,462 公 頃 使 用 現 況 使 用 面 積 ( 公 頃 ) 28

30 水 稻 面 積 1,797 漁 池 牧 地 100 蔬 菜 面 積 418 葡 萄 39 梨 樹 30 其 他 78 類 別 使 用 概 況 飼 養 戶 數 44 戶 毛 豬 飼 養 頭 數 31,000 頭 水 稻 1797 公 頃 (10 公 頃 有 機 米 ) 平 地 寄 接 水 梨 30 公 頃 洋 菇 4 班 90 人 1 萬 5 坪 418 公 頃 蔬 菜 以 包 心 白 菜 高 麗 菜 豌 豆 為 大 宗 蛋 雞 飼 養 戶 100 戶 蛋 雞 蛋 雞 200 萬 隻 年 產 量 約 370,000 千 顆 葡 萄 39 公 頃 A. 蛋 雞 全 國 蛋 產 量 以 彰 化 縣 為 最 大 產 區, 過 去 幾 年 彰 化 縣 以 竹 塘 鄉 產 量 為 最 高, 近 年 來 因 產 銷 結 構 調 整 及 飼 料 價 不 斷 高 漲 等 艱 困 的 外 在 環 境 壓 力 下, 部 份 飼 養 戶 不 敵 環 伺 的 重 重 壓 力 而 休 養 目 前 本 鄉 蛋 雞 飼 養 戶 計 有 100 戶, 飼 養 蛋 雞 約 為 200 萬 隻, 年 產 量 約 370,000 千 顆, 仍 位 居 彰 化 縣 產 量 前 三 高 29

31 B. 毛 豬 本 鄉 最 大 產 值 農 業 為 畜 牧 業, 其 中 以 毛 豬 為 大 宗 目 前 本 鄉 毛 豬 飼 養 戶 有 44 戶, 飼 養 頭 數 約 為 31,000 頭, 近 幾 年 來 受 國 際 進 口 劣 值 產 品 競 爭 壓 力 經 營 環 境 不 良 國 際 穀 物 價 格 嚴 重 上 揚 之 壓 力 影 響 以 及 產 品 行 銷 易 受 操 控 等 因 素, 目 前 部 份 牧 場 已 不 敵 環 伺 種 種 外 在 環 境 的 壓 力 而 停 養 C. 滴 水 梨 竹 塘 特 產 平 地 寄 接 梨, 果 園 採 用 富 含 營 養 元 素 的 濁 水 溪 灌 溉, 生 長 期 日 照 充 足, 果 實 吸 收 大 量 水 份, 滴 水 梨 果 肉 質 細 香 脆 多 汁 甜 度 高 口 感 極 佳, 尤 其 果 肉 蘊 含 的 汁 液, 食 後 令 人 垂 涎 不 已 故 又 名 為 竹 塘 滴 水 梨 每 年 產 季 自 5 月 至 8 月 止 D. 稻 : 台 稉 九 號 30

32 竹 塘 鄉 位 處 彰 化 縣 西 南 方, 濁 水 溪 扇 型 平 原 中 心 地 帶, 鄉 名 因 早 期 盛 產 竹 木 又 密 佈 水 塘, 故 取 名 竹 塘, 居 民 以 務 農 為 主, 民 風 純 樸, 全 鄉 地 勢 平, 土 壤 肥 沃, 水 利 發 達, 自 古 以 來 阡 陌 良 田 綿 迭 稻 農 與 土 地 之 間 有 著 深 厚 的 情 感, 利 用 最 佳 的 栽 培 環 境 及 用 心 種 植 的 優 質 好 米, 粒 粒 飽 滿 鮮 度 特 高 光 澤 耀 人, 口 感 香 甜 Q 軟, 風 味 獨 特 深 受 消 費 者 的 肯 定, 並 曾 經 於 多 項 比 賽 中 脫 穎 而 出 第 二 屆 (2005 年 ) 全 國 稻 米 品 質 競 賽 優 勝 第 四 屆 (2006 年 ) 全 國 稻 米 品 質 競 賽 亞 軍 2007 全 國 十 大 經 典 好 米 2009 全 國 十 大 經 典 好 米 E. 洋 菇 竹 塘 鄉 曾 經 在 60 年 代 是 全 台 灣 洋 菇 產 量 第 一 的 鄉 鎮, 在 當 時 本 地 還 有 一 間 洋 菇 罐 頭 工 廠, 時 至 今 日, 洋 菇 的 風 光 已 不 若 當 年, 但 是 鄉 內 仍 有 許 多 的 洋 菇 寮, 有 傳 統 式 也 有 現 代 全 屋 空 調 式! 過 去 傳 統 式 都 在 冬 天 種 植, 無 空 調, 利 用 稻 草 發 酵 作 為 洋 菇 生 長 的 基 床, 以 簡 單 的 木 頭 黑 布 搭 建, 產 期 在 冬 天, 往 往 到 冬 天 家 裡 有 洋 菇 寮 的 學 生 都 要 幫 忙 到 深 夜! 至 於 現 代 全 屋 式 空 調, 在 機 器 設 備 的 輔 助 下, 全 年 均 可 生 產, 沒 有 產 期 限 制 目 前 竹 塘 鄉 民 大 都 種 植 稻 作, 因 為 稻 作 經 濟 效 益 較 其 他 農 產 品 31

33 低, 農 民 多 以 種 植 洋 菇 為 副 業, 賺 取 外 快, 成 為 全 省 最 大 洋 菇 產 地, 不 過, 近 年 來 種 植 人 數 略 減, 目 前 竹 塘 鄉 洋 菇 的 產 量 約 占 全 省 的 三 分 之 一 竹 塘 鄉 種 植 洋 菇 的 地 方, 以 長 安 土 庫 五 庄 小 西 及 民 靖 等 村 為 主, 每 年 最 大 產 期 是 農 曆 八 月 至 翌 年 二 月, 洋 菇 最 適 合 的 生 長 溫 度 是 攝 氏 廿 度, 也 就 是 冬 季, 目 前 每 天 產 量 約 八 至 十 噸, 產 量 豐 富 F. 甘 水 葡 萄 竹 塘 特 產 甘 水 葡 萄, 生 長 在 日 照 充 足 土 壤 肥 沃 灌 溉 水 營 養 豐 富 等 良 的 天 然 條 件 之 下, 配 合 栽 培 經 驗 豐 富 的 果 農, 培 育 量 佳 質 優 的 葡 萄, 果 粒 甘 甜 多 汁 口 感 滑 Q 食 用 後 齒 頰 留 甘, 令 人 回 味 不 已 第 一 次 在 每 年 6 月 中 ~8 月 中, 俗 稱 夏 果 第 二 次 在 每 年 12 月 份 ~ 翌 年 1 月 份, 俗 稱 冬 果 G. 豌 豆 豌 豆 為 本 鄉 及 附 近 鄉 鎮 裡 作 高 經 濟 作 物, 因 氣 候 及 土 壤 條 件 適 合 豌 豆 生 長 農 戶 種 植 意 願 高 興 趣 濃, 主 要 由 原 料 承 銷 商 ( 與 本 會 配 合 ) 集 貨 分 級 定 量 包 裝 運 銷 國 內 各 市 場, 因 工 商 發 展 及 中 國 大 陸 進 口 所 取 代 及 農 村 勞 力 老 化 導 致 人 工 不 足 工 資 昂 貴, 豌 豆 種 植 面 積 有 逐 年 減 少 趨 勢 32

34 表 1 彰 化 縣 西 南 三 鄉 產 業 特 色 彙 整 表 區 域 特 色 農 產 業 觀 光 文 化 資 源 人 口 戶 數 大 城 鄉 西 瓜 花 生 鴨 肉 蜆 18,880 人 (100/3/31 止 ) 芳 苑 鄉 蚵 ( 牡 蠣 ) 花 生 泉 芳 冰 品 蘆 筍 竹 塘 鄉 稻 ( 台 稉 九 號 ) 蛋 雞 毛 豬 滴 水 梨 洋 菇 甘 水 葡 萄 豌 豆 興 山 公 園 萬 安 宮 西 港 公 館 沙 崙 鷺 鷥 區 許 家 古 厝 公 館 羊 肉 爐 陶 園 工 作 坊 王 功 漁 港 福 海 宮 海 寮 漢 寶 溼 地 紅 樹 林 生 態 竹 管 屋 蚵 畫 人 生 文 化 園 區 王 功 牧 羊 女 牧 場 芳 苑 新 生 馬 場 生 態 旅 遊 體 驗 芳 苑 鄉 王 功 美 食 街 九 龍 大 榕 公 醒 靈 宮 與 客 家 文 化 祭 孔 大 典 慈 航 宮 36,055 人 (100/4/30 止 ) 16,392 人 (100/4/30 止 ) 5,411 戶 (100/3/31 止 ) 9,981 戶 (100/4/30 止 ) 4,583 戶 (100/4/30 止 ) 33

35 伍 地 方 產 業 之 未 來 發 展 規 劃 一 發 展 構 想 綜 合 上 述 現 況 分 析 裡, 我 們 可 以 從 生 態 產 業 觀 光 三 個 資 源 面 向, 作 一 張 圖, 清 楚 了 解 彰 化 西 南 三 區 的 生 活 圈 彼 此 的 關 係, 我 們 必 須 從 這 三 個 面 向 去 作 輔 導 與 規 劃 王 功 美 食 街 王 功 美 食 街 老 窯 古 蹟 竹 塘 米 野 鳥 生 態 雞 蛋 產 業 聚 落 古 厝 彰 化 西 南 三 鄉 彰 化 美 樂 地 西 南 綠 三 星 大 城 溼 地 漢 寶 溼 地 生 態 資 源 特 色 廟 宇 牡 蠣 ( 蚵 ) 產 業 產 業 資 源 花 生 產 業 觀 光 資 源 養 蜆 產 業 養 鴨 產 業 王 功 燈 塔 特 色 美 食 王 功 漁 火 彰 化 縣 西 南 三 鄉 產 業 文 化 生 活 圈 圖 2 彰 化 西 南 三 鄉 產 業 文 化 圈 圖 ( 一 ) 彰 化 縣 西 南 三 鄉 產 業 發 展 規 劃 其 發 展 構 想, 其 建 構 永 續 發 展 機 制, 讓 其 彰 化 縣 西 南 三 鄉 可 以 產 業 持 續 提 升, 其 發 展 構 想 如 下 所 述 : 1. 目 標 (1) 鼓 勵 青 年 回 鄉 創 業, 提 升 彰 化 三 鄉 的 產 業 發 展 (2) 導 入 產 學 合 作 方 案, 健 全 地 方 產 業 育 成 網 路 (3) 推 動 跨 區 域 整 合 模 式, 拉 拔 地 方 觀 光 發 展 (4) 創 造 新 的 地 方 產 業, 重 新 鏈 結 地 方 產 業 鏈 2. 未 來 構 想 34

36 空 間 美 學 體 驗 自 然 產 業 推 廣 特 色 美 食 特 色 產 業 推 廣 彰 化 西 南 三 鄉 彰 化 美 樂 地 西 南 綠 三 星 觀 光 休 閒 首 選 生 態 旅 遊 體 驗 蚵 藝 文 化 竹 塘 芳 苑 農 業 文 化 基 地 特 色 農 產 大 城 自 然 產 業 發 展 區 地 景 藝 術 創 意 在 地 美 食 觀 光 休 閒 發 展 區 地 景 體 驗 農 業 體 驗 創 意 空 間 自 然 工 藝 自 然 生 態 圖 3 計 畫 藍 圖 圖 (1) 農 業 產 業 文 化 基 地 - 竹 塘 鄉 以 竹 塘 產 業 發 展 的 基 礎 為 發 展 重 點, 導 入 產 業 深 化 輔 導 與 技 術, 讓 其 農 業 產 業 從 一 級 產 業 轉 化 為 二 級 產 業 與 三 級 產 業, 並 結 合 地 方 長 期 發 展 農 業 特 色, 規 劃 農 業 體 驗 遊 程 與 產 品, 吸 引 外 來 遊 客 到 訪 (2) 自 然 產 業 發 展 區 - 大 城 鄉 導 入 的 建 構 並 鏈 結 地 方 的 計 畫 讓 土 地 產 業 溼 地 生 態 人 可 以 結 合, 創 造 一 個 完 整 自 然 產 業 導 入, 帶 動 並 串 接 地 方 產 業 的 連 結, 也 讓 原 有 地 方 產 業 加 值 提 升, 也 創 造 新 的 產 業 的 產 生 邀 集 藝 術 家 工 藝 師 自 然 旅 遊 專 家 樂 活 專 家 共 同 參 與, 以 在 地 為 前 提, 並 非 炫 示 自 身 創 意, 而 是 與 當 地 土 地 居 民 產 業 空 間 以 藝 術 工 藝 自 然, 創 造 一 個 完 整 自 然 產 業 導 入, 帶 動 並 串 接 地 方 產 業 的 連 結, 這 種 透 過 親 身 體 驗 產 生 的 地 方 產 業 認 同 影 響, 將 是 永 遠 存 在 的, 創 造 新 的 產 業 發 展, 來 突 破 地 區 現 況 的 發 展 (3) 觀 光 休 閒 發 展 區 : 建 構 於 芳 苑 鄉 的 觀 光 產 業 發 展 的 基 礎 上, 仍 應 以 居 民 ( 包 括 當 地 生 35

37 活 之 業 者 ) 生 活 環 境 提 升 經 濟 自 主 改 善 為 主, 居 民 ( 業 者 ) 於 自 身 環 境 美 化 親 切 服 務 表 現 旅 遊 舒 適 度 提 升 導 入 完 備 觀 光 服 務 設 施, 因 地 制 宜 的 旅 遊 資 訊 提 供 整 合 式 行 銷 活 動 的 導 入, 建 構 完 整 的 觀 光 休 閒 生 態 教 育 學 習 養 蚵 生 態 濕 地 生 態 野 鳥 觀 察 學 校 教 育 話 題 參 與 流 行 體 驗 訴 求 揪 團 行 行 動 導 覽 藝 術 美 感 訴 求 地 景 藝 術 藝 術 空 間 漁 火 夕 陽 文 化 藝 術 體 驗 產 業 公 益 訴 求 都 會 男 女 內 在 卓 越 農 產 股 東 ( 花 生 米 ) 企 業 公 益 旅 遊 企 業 學 生 網 友 彰 化 美 樂 地 西 南 綠 三 星 遊 客 親 子 家 庭 人 際 交 流 觀 光 休 閒 溫 馨 幸 福 訴 求 農 場 休 閒 趣 味 體 驗 訴 求 一 日 蚵 夫 一 日 農 夫 生 態 守 護 員 幸 福 體 驗 ( 宗 教 等 ) 圖 4 彰 化 西 南 三 鄉 自 然 產 業 建 構 圖 36

38 陸 問 題 評 析 本 計 畫 範 圍 自 彰 化 西 南 三 鄉 鎮 一 帶 所 涉 及 之 課 題 廣 泛 而 複 雜, 本 案 將 就 初 步 檢 視 之 過 程, 針 對 主 要 之 產 業 結 構 發 展 性 與 地 方 服 務 機 能 性 等 層 面 進 行 列 表 說 明 產 業 結 構 性 發 展 面 向 類 別 課 題 對 策 觀 光 缺 乏 大 型 且 知 名 之 活 動 吸 引 力 主 題 除 濕 地 王 功 美 食 漁 業 文 化 魅 力 外, 並 無 明 顯 的 主 題 特 色 交 與 線 聯 景 及 憩 源 社 與 業 展 通 前 往 此 地 區 之 大 眾 運 輸 較 為 不 動 便, 且 交 通 時 間 成 本 占 旅 遊 時 串 間 過 久 線 型 交 通 型 態, 周 邊 腹 地 有 限 下, 造 成 據 點 間 的 串 聯 困 難 西 部 海 岸 面 對 廣 大 濕 地 深 度 體 驗 溼 地 活 動 卻 仍 有 推 展 上 的 困 難, 經 濟 規 模 亦 顯 不 足 問 題 觀 此 地 區 海 岸 整 體 之 景 觀 資 源 一 遊 致 性 高, 長 時 間 行 車 或 沿 途 觀 資 光 易 顯 單 調 而 缺 乏 新 意 一 般 大 眾 可 從 事 的 動 態 體 驗 活 動 較 少, 靜 態 賞 景 與 體 驗 美 食 居 多 仍 顯 單 調 現 有 動 態 套 裝 遊 程 等 遊 憩 活 動 仍 屬 推 廣 階 段, 未 達 市 場 規 模, 且 其 行 銷 通 路 有 限, 遊 客 不 易 瞭 解 聯 繫 區 一 般 居 民 對 於 觀 光 經 營 管 理 觀 產 念 不 足, 使 地 區 服 務 條 件 不 發 佳 造 成 遊 客 旅 遊 目 的 被 侷 限 缺 乏 具 特 色 經 濟 規 模 之 產 業 ( 僅 有 王 功 地 區 較 佳 ), 拘 限 於 一 級 農 業 生 產 為 主, 對 觀 光 所 能 提 供 的 服 務 支 援 力 有 限 37 導 入 創 意 在 地 節 慶 行 銷 與 媒 體 廣 宣, 傳 達 區 域 主 題 意 象 發 掘 新 的 魅 力 觀 光 活 動 與 地 點, 配 合 各 鄉 鎮 的 分 區 發 展 構 想, 訂 定 農 村 文 化 藝 術 產 業 觀 光 休 閒 主 軸 意 涵 發 展 長 時 間 停 留 之 慢 遊 或 居 遊 產 品, 建 構 自 行 車 牛 車 等 慢 速 體 驗 方 式, 強 調 慢 的 價 值 強 化 導 覽 指 標 及 VI 視 覺 識 別 系 統 的 建 構, 完 備 導 引 機 能, 並 透 過 小 區 域 迴 路 的 建 構, 發 展 各 區 域 之 私 房 探 索 深 度 旅 遊 既 有 及 新 興 潛 力 遊 憩 資 源, 應 透 過 在 地 故 事 的 連 結, 以 話 題 塑 造 方 式, 強 化 地 域 認 同, 並 結 合 旅 遊 業 者, 開 發 新 的 通 路 設 計 分 齡 分 眾 套 裝 遊 程, 以 客 製 化 方 式, 充 分 發 揮 各 部 落 景 點 的 在 地 遊 憩 體 驗 價 值 可 透 過 試 遊 活 動 辦 理, 邀 請 旅 遊 達 人, 以 部 落 格 口 碑 行 銷 方 式 強 化 市 場 廣 度, 強 化 資 訊 多 元 管 道 培 育 在 地 解 說 員, 不 僅 可 內 化 凝 聚 發 展 共 識, 也 可 帶 領 遊 客 深 入 體 驗 藉 由 社 區 會 議 在 地 共 識 凝 聚, 協 助 尋 早 失 落 的 產 業 記 憶, 並 建 議 透 過 各 單 位 部 門 協 助, 重 新 包 裝 設 計 後 提 升 部 落 產 業 豐 富 度

39 類 別 課 題 遊 中 及 憩 點 能 產 業 結 構 性 發 展 面 向 對 策 部 分 公 部 門 補 助 計 畫 結 束 後, 社 區 組 織 發 展 即 停 頓 業 者 多 採 傳 統 經 營 模 式, 規 模 小 少 行 銷, 缺 乏 品 牌 經 營 概 念 專 業 人 力 資 源 缺 乏, 對 產 業 精 緻 創 新 投 資 意 願 度 不 高 地 方 服 務 機 能 條 件 面 向 客 僅 在 王 功 地 區 設 有 遊 客 中 心 所 心 扮 演 之 服 務 功 能, 難 以 發 揮 因 休 地 制 宜 的 資 訊 提 供 機 能 據 休 憩 眺 景 據 點 之 景 觀 視 野 同 質 機 性 高, 且 與 地 方 產 業 匯 集 處 的 連 結 性 不 佳 旅 遊 缺 乏 整 合 性 的 資 訊 提 供, 遊 客 服 務 只 能 自 行 搜 尋 或 聽 從 朋 友 介 紹 條 件 此 地 區 服 務 業 者 缺 乏, 僅 王 功 地 區 地 方 特 色 美 食 海 鮮 餐 廳, 遊 客 選 擇 少 缺 少 多 元 化 之 商 品 特 產 可 採 購 其 他 因 地 理 區 位 因 素, 冬 季 東 北 季 周 邊 風 都 是 影 響 遊 客 抵 達 基 地 進 行 因 素 遊 憩 活 動 的 限 制 因 素 鄰 近 鹿 港 田 尾 等 地 區, 因 火 車 交 通 條 件 佳, 且 較 不 受 季 節 影 響, 對 於 遊 客 具 競 爭 與 磁 吸 效 應 導 入 新 的 產 業 發 展 與 帶 動, 刺 激 青 年 回 鄉 作 創 意 經 營 積 極 協 助 特 色 產 業 研 發, 設 置 一 個 鼓 勵 機 制, 讓 特 色 產 業 能 夠 做 出 創 新 開 發, 讓 更 多 人 能 夠 體 驗 道 特 色 產 品 的 做 法 縣 政 府 主 動 提 供 中 小 型 廠 家 之 企 業 主, 免 費 的 現 代 化 經 營 管 理 知 識 課 程 的 教 育 服 務 與 推 廣 成 立 業 者 策 略 聯 盟 組 織, 以 和 政 府 合 作 模 式 共 同 謀 取 地 方 福 利 並 因 應 挑 戰 參 考 紐 西 蘭 案 例, 以 i-site 之 概 念, 針 對 遊 客 中 心 之 服 務 功 能 區 分 層 級, 依 據 不 同 層 級 設 定 其 服 務 範 圍 及 資 訊 廣 度 需 透 過 長 期 的 觀 念 溝 通 與 引 導, 找 出 更 多 潛 力 商 品 與 餐 食 選 擇, 以 擴 大 品 向 的 選 擇 區 隔 市 場 需 求 環 境 景 觀 改 善, 及 設 施 服 務 水 準 的 強 化, 強 化 遊 憩 競 爭 力 應 透 過 地 方 文 史 與 店 家 有 意 願 的 業 者 作 為 小 區 域 旅 遊 資 訊 的 散 播 站, 以 異 業 結 盟 方 式 共 榮 發 展 首 先 應 強 化 旅 遊 市 場 活 絡 度, 運 用 各 種 行 銷 媒 體 與 活 動 包 裝, 以 精 緻 化 品 牌 化 為 提 升 方 向, 逐 步 改 善 業 者 及 產 品 體 質, 自 然 將 引 入 更 多 潛 力 店 家 藉 由 冬 季 作 為 在 地 生 態 環 境 休 養 生 息 之 時 間, 可 規 畫 藝 術 活 動 策 展, 吸 引 不 同 社 群 前 往 體 會 在 地 濕 地, 農 村 體 驗 等 正 面 接 受 周 邊 風 景 區 的 競 爭 關 係, 重 新 檢 視 資 源 條 件 與 服 務 差 異, 透 過 遊 程 與 活 動 的 結 合, 吸 納 跨 區 域 遊 客 的 來 訪, 或 區 隔 市 場, 以 降 低 遊 客 衝 擊 影 響 38

40 柒 計 晝 目 標 一 目 標 說 明 ( 一 ) 鼓 勵 青 年 回 鄉 創 業, 提 升 彰 化 三 鄉 的 產 業 發 展 此 三 鄉 人 口 外 移 嚴 重 造 成 土 地 的 閒 置 嚴 重, 無 法 有 效 創 造 地 方 發 展, 透 過 此 計 劃 的 推 動, 吸 引 更 多 的 青 年 回 鄉 創 業 與 經 營 作 法 一 : 結 合 地 方 人 士 成 立 返 鄉 青 年 創 業 服 務 平 台 辦 公 室 作 法 二 : 舉 辦 青 年 體 驗 營, 讓 更 多 青 年 了 解 故 鄉 的 產 業 與 文 化 作 法 三 : 組 成 地 方 產 業 群 聚 聯 盟 共 同 學 習, 彼 此 交 流 以 達 到 知 識 分 享 共 同 成 長 ( 二 ) 導 入 產 學 合 作 方 案, 健 全 地 方 產 業 育 成 網 路 藉 由 此 計 畫 達 到 不 同 區 域 的 特 色 產 業 合 作 與 學 習, 讓 彼 此 的 技 術 與 經 營 互 相 學 習 作 法 一 : 組 成 學 習 的 知 識 網 站, 導 入 共 同 學 習 的 平 台, 透 過 分 享 互 動 提 升 經 營 觀 念 作 法 二 : 鼓 勵 創 新 服 務 的 作 法, 積 極 獎 勵 創 新 服 務 廠 商 作 法 三 : 成 立 三 鄉 產 業 聯 盟, 建 立 對 外 窗 口, 統 一 政 府 資 源 協 助 ( 三 ) 推 動 跨 區 域 整 合 模 式, 拉 拔 地 方 觀 光 發 展 建 立 導 多 元 服 務 模 式 建 置 與 服 務 品 質 提 升 異 業 結 合 與 魅 力 cluster 形 塑 入 作 法 一 : 透 過 產 業 診 斷 輔 導, 提 升 住 宿 餐 飲 遊 憩 等 各 產 業 之 服 務 品 質, 並 為 不 同 產 業 創 造 更 多 元 化 的 觀 光 服 務 模 式 ( 如 到 府 服 務 定 時 服 務 等 ), 提 供 遊 客 量 身 打 造 的 優 質 服 務 作 法 二 : 同 產 業 間 透 過 異 業 結 盟 形 成 主 題 / 魅 力 群 落, 如 住 宿 產 業 可 與 餐 飲 遊 憩 據 點 等 結 合, 開 發 創 意 行 程 ( 如 看 日 出 探 祕 境 等 ), 延 長 停 留 時 間 並 增 加 遊 客 回 流 意 願 ( 四 ) 創 造 新 的 地 方 產 業, 重 新 鏈 結 地 方 產 業 鏈 導 入 藝 術 家 工 藝 師 自 然 旅 遊 專 家 樂 活 專 家 的 建 構 並 鏈 結 地 方 的 39

41 計 畫 讓 土 地 產 業 溼 地 生 態 人 可 以 結 合, 創 造 一 個 完 整 自 然 產 業 導 入, 帶 動 並 串 接 地 方 產 業 的 連 結, 也 讓 原 有 地 方 產 業 加 值 提 升, 也 創 造 新 的 產 業 的 產 生 作 法 一 : 透 過 在 地 的 故 事 性 的 包 裝 創 意 產 品 / 遊 程 的 開 發 結 合 藝 術 音 樂 文 學 生 態 等 展 演 活 動 等, 為 在 地 產 業 進 行 文 化 包 裝 與 創 意 加 值, 增 添 產 品 的 獨 特 魅 力 與 不 可 取 代 性 作 法 二 : 積 極 辦 理 廠 商 交 流 與 卓 越 案 例 研 習, 增 進 廠 商 經 營 的 知 識 與 能 力 作 法 三 : 發 展 自 然 產 業 的 發 展, 串 接 生 態 溼 地 農 村 文 化 樂 活 自 然 美 食 的 塑 造 與 遊 程 的 串 接, 並 尋 求 自 然 代 言 人 創 造 新 的 話 題, 帶 動 地 方 產 業 發 展 二 預 期 績 效 目 標 及 評 估 基 準 績 效 指 標 查 核 項 目 目 標 量 化 一 新 地 方 產 業 發 展 建 構 二 綠 三 星 產 業 加 值 輔 導 三 綠 三 星 創 新 活 動 推 動 四 美 樂 地 行 銷 資 訊 建 構 地 方 資 源 現 況 分 析 產 業 資 源 盤 點 共 識 會 議 舉 辦 三 鄉 跨 鄉 聯 盟 成 立 產 業 經 營 環 境 改 善 地 方 特 色 產 業 分 析 報 告 1 式 規 劃 報 告 一 份 工 作 會 議 至 少 20 場 次 成 立 ( 大 城 芳 苑 竹 塘 ) 共 榮 聯 盟 廠 商 經 營 環 境 空 間 改 善 至 少 8 家 產 業 特 色 改 善 輔 導 廠 商 ( 包 裝 視 覺 形 象 網 頁 設 計 等 ) 至 少 15 家 產 業 諮 詢 診 斷 輔 導 輔 導 診 斷 服 務 共 30 家 諮 詢 陪 伴 至 少 120 次 諮 詢 輔 導 服 務 產 業 經 營 提 升 訓 練 經 營 輔 導 系 列 課 程 至 少 100 小 時 自 然 產 業 產 業 活 動 執 行 自 然 產 業 活 動 1 場 ( 至 少 舉 辦 2 個 月 ) 自 然 產 業 產 品 設 計 關 聯 產 品 設 計 至 少 15 件 導 覽 志 工 人 員 訓 練 導 覽 人 員 訓 練 至 少 18 小 時 自 然 產 業 發 展 研 討 觀 光 旅 遊 資 訊 建 立 論 壇 座 談 會 至 少 2 場 三 鄉 個 別 導 覽 資 訊 各 5000 份 三 鄉 導 覽 手 冊 5000 份 特 色 行 銷 活 動 推 動 配 合 本 府 或 中 央 相 關 活 動 至 少 2 場 40

42 績 效 指 標 查 核 項 目 目 標 量 化 五 美 樂 地 旅 遊 行 銷 特 色 套 裝 活 動 推 廣 至 少 4 場 整 合 行 銷 推 動 媒 體 行 銷 1 式 ( 含 平 面 電 子 網 路 ) 平 面 報 導 ( 報 紙 雜 誌 ) 至 少 15 則 電 子 宣 傳 ( 電 視 廣 播 ) 至 少 10 則 網 路 傳 活 動 至 少 6 場 體 驗 活 動 規 劃 設 計 輔 導 規 劃 體 驗 活 動 5 式 ( 含 內 容 規 劃 設 計 等 ) 美 樂 地 綠 三 星 體 驗 營 共 2 場 ( 每 場 20 人 至 少 共 40 人 ) 旅 遊 套 裝 行 程 推 廣 踩 線 團 舉 辦 新 旅 遊 產 品 3 款 旅 遊 產 品 舖 貨 平 台 架 構 1 案 推 動 踩 線 團 3 場 次 媒 體 版 面 露 出 : 活 動 結 束 後 一 個 月 內, 露 出 至 少 30 篇 41

43 捌 計 畫 內 容 一 內 容 簡 介 整 個 計 畫 架 構 如 下 如 下 圖 : 彰 化 縣 西 南 三 鄉 產 業 重 塑 振 興 補 助 計 畫 彰 化 美 樂 地 西 南 綠 三 星 鼓 勵 青 年 回 鄉 創 業, 提 升 彰 化 三 鄉 的 產 業 發 展 導 入 產 學 合 作 方 案, 健 全 地 方 產 業 育 成 網 路 推 動 跨 區 域 整 合 模 式, 拉 拔 地 方 觀 光 發 展 創 造 新 的 地 方 產 業, 重 新 鏈 結 地 方 產 業 鏈 新 地 方 產 業 願 景 建 構 地 方 資 源 現 況 分 析 產 業 資 源 盤 點 發 展 座 談 會 三 鄉 跨 鄉 聯 盟 成 立 美 樂 地 旅 遊 行 銷 綠 三 星 產 業 加 值 輔 導 綠 三 星 創 新 活 動 推 動 美 樂 地 行 銷 資 訊 建 構 體 驗 活 動 規 劃 設 計 美 樂 地 綠 三 星 體 驗 營 旅 遊 套 裝 行 程 推 廣 踩 線 團 舉 辦 產 業 經 營 環 境 改 善 產 業 特 色 改 善 輔 導 自 然 產 業 塑 造 輔 導 產 業 經 營 提 升 訓 練 自 然 產 業 活 動 執 行 自 然 產 業 產 品 設 計 導 覽 志 工 人 員 訓 練 自 然 產 業 發 展 研 討 觀 光 旅 遊 資 訊 建 立 友 善 資 通 訊 應 用 建 立 網 路 行 銷 活 動 推 動 整 合 行 銷 推 動 圖 5 計 畫 工 作 項 目 圖 二 工 作 項 目 ( 一 ) 新 地 方 產 業 發 展 建 構 1. 地 方 資 源 現 況 分 析 針 對 竹 塘 大 城 芳 苑 三 鄉 鎮, 進 行 地 方 現 況 土 地 閒 置 空 間 觀 光 資 源 盤 點 社 區 訪 談 資 料 調 查 與 分 析 後, 擬 定 完 整 規 劃 計 畫 執 行 方 案 預 期 成 果 : 地 方 特 色 產 業 分 析 報 告 1 式 2. 產 業 資 源 盤 點 透 過 田 野 踏 勘 深 度 訪 談 等 模 式, 針 對 三 鄉 之 魅 力 地 區 與 潛 力 地 42

44 區, 進 行 相 關 資 源 產 業 調 查 ( 包 括 人 文 歷 史 產 業 等 ), 並 進 一 步 分 析 各 魅 力 地 區 與 潛 力 地 區 之 發 展 潛 力 與 特 色, 作 為 計 畫 廠 商 參 與 與 地 區 產 業 發 展 策 略 研 擬 之 參 考 基 礎 並 會 針 對 三 鄉 之 重 要 組 織 ( 如 觀 光 / 社 區 發 展 協 會 等 ) 地 方 焦 點 人 物 在 地 人 才 藝 術 家 藝 文 展 演 團 體 傳 統 工 藝 技 術 等, 進 行 詳 盡 調 查, 並 建 置 人 力 資 料 庫, 作 為 區 域 未 來 發 展 之 協 力 與 推 手 預 期 成 果 : 規 劃 報 告 一 份 3. 共 識 會 議 舉 辦 為 凝 聚 地 方 業 者 共 識, 建 立 共 同 經 營 發 展 合 作 模 式, 定 期 舉 辦 聯 盟 業 者 聚 會, 也 同 時 針 對 相 關 主 題 或 重 要 活 動 ( 如 國 際 管 樂 節 ), 提 供 廠 商 溝 通 的 平 台 與 意 見 蒐 集 藉 由 討 論 輔 導 計 畫 內 容 與 推 動 事 宜, 也 透 過 會 議 辦 理, 創 造 溝 通 交 流 機 會, 導 向 良 性 的 競 合 關 係, 共 同 創 造 地 方 經 濟 發 展 機 會 預 期 成 果 : 工 作 會 議 至 少 20 場 4. 三 鄉 跨 鄉 聯 盟 成 立 結 合 三 各 地 區 聯 盟 的 組 成 及 交 流 合 作, 形 成 的 產 業 圓 桌 平 台, 提 升 業 者 對 全 縣 產 業 發 展 方 向 資 源 資 訊 共 享 的 交 流 和 參 與 合 作, 不 論 在 區 域 觀 光 動 線 整 合 上 活 動 行 銷 產 品 開 發 或 通 路 銷 售 上, 彰 化 縣 三 鄉 的 地 方 產 業 發 揮 加 值 的 效 果 預 期 成 果 : 成 立 ( 大 城 芳 苑 竹 塘 ) 共 榮 聯 盟 ( 二 ) 綠 三 星 產 業 加 值 輔 導 1. 產 業 經 營 環 境 改 善 店 面 空 間 陳 設 決 定 消 費 者 第 一 印 象, 為 提 升 產 業 形 象 並 創 造 優 質 消 費 環 境, 將 協 助 業 者 就 其 空 間 擺 設 提 供 建 議, 並 就 目 前 現 有 空 間 架 構 提 供 可 行 的 空 間 改 善 具 體 方 案 以 及 展 示 技 巧, 協 助 店 面 空 間 更 新 及 購 物 氣 氛 的 營 造 邀 請 空 間 營 造 專 家 顧 問 至 示 範 店 家 針 對 展 售 空 間 進 行 實 地 勘 43

45 查 點 出 業 者 展 售 空 間 現 有 的 問 題, 並 依 其 需 求 及 計 畫 資 源 分 配 給 與 店 家 系 統 性 的 完 善 建 議, 並 以 階 段 性 的 改 善 進 行 預 期 成 果 : 廠 商 經 營 環 境 空 間 改 善 至 少 8 家 2. 產 業 特 色 改 善 輔 導 針 對 符 合 條 件 之 入 選 業 者, 邀 請 專 業 設 計 師 進 行 一 對 一 診 斷 輔 導, 依 據 業 者 報 名 之 產 品 需 求, 以 品 牌 形 塑 角 度, 提 供 包 裝 設 計 等 協 助, 以 透 過 文 化 與 品 牌 故 事 深 化 產 品 加 值 力,; 相 關 印 製 費 用 則 由 業 者 自 行 支 應, 並 需 實 際 配 合 製 作 預 期 成 果 : 廠 商 ( 包 裝 視 覺 形 象 網 頁 設 計 等 ) 至 少 15 家 3. 產 業 諮 詢 診 斷 輔 導 因 應 彰 化 縣 各 類 型 產 業 的 需 求 和 現 況, 將 邀 請 各 領 域 顧 問 專 家, 包 括 : 經 營 管 理 空 間 規 劃 產 品 開 發 設 計 人 才 培 育 組 織 運 作 品 牌 行 銷 製 程 改 良 食 品 加 工 農 產 經 銷 等, 成 立 跨 領 域 的 專 業 服 務 團 以 及 專 業 輔 導 顧 問 資 料 庫, 提 供 業 者 相 關 諮 詢 預 期 成 果 : 輔 導 診 斷 服 務 共 30 家 預 期 成 果 : 諮 詢 陪 伴 至 少 120 次 諮 詢 輔 導 服 務 4. 產 業 經 營 提 升 訓 練 目 的 是 為 了 提 升 業 者 經 營 概 念 整 備 業 者 產 業 體 質, 針 對 地 區 特 色 產 業 業 者, 以 WORKSHOP 工 作 坊 為 方 式 進 行 密 集 且 互 動 式 的 學 習 機 會 針 對 經 營 管 理 品 牌 行 銷 產 品 設 計 開 發 等 領 域, 邀 請 專 家 授 課 預 期 成 果 : 經 營 輔 導 系 列 課 程 至 少 100 小 時 ( 三 ) 綠 三 星 創 新 活 動 特 色 建 構 1. 自 然 產 業 活 動 執 行 融 合 藝 術 家 工 藝 師 樂 活 專 家 生 態 旅 遊 與 居 民 共 同 創 作, 把 真 實 農 村 蚵 農 生 活 化 為 互 動 展 品 與 體 驗, 為 此 地 區 的 閒 置 空 間 44

46 土 地 濕 地 生 態 注 入 觀 光 活 力, 以 在 地 自 然 生 態 謙 卑 為 前 提, 並 非 炫 示 自 身 創 意, 而 是 與 當 地 居 民 以 藝 術 形 式 共 同 創 作, 表 現 自 身 在 地 的 生 活 以 當 地 人 為 尊, 土 地 為 尊 的 一 種 思 維, 將 產 業 空 間 生 活 以 活 動 展 演 行 銷 全 台 灣 預 期 成 果 : 自 然 產 業 活 動 1 場 ( 至 少 舉 辦 2 個 月 ) 2. 自 然 產 業 產 品 設 計 以 藝 術 家 與 工 藝 師 的 創 作 作 品, 在 與 地 方 生 產 業 結 合, 研 發 活 動 系 列 商 品 與 產 品, 透 過 此 活 動 結 合 創 造 更 多 產 值 的 產 出 預 期 成 果 : 關 聯 產 品 設 計 至 少 15 件 3. 導 覽 志 工 人 員 訓 練 提 升 現 有 導 覽 解 說 或 相 關 人 員 的 解 說 技 巧, 提 供 遊 客 優 質 的 解 說 服 務 與 品 質, 加 強 以 往 導 覽 解 說 較 少 導 入 的 三 鄉 鎮 傳 統 民 俗 活 動 及 地 方 特 色 產 業 文 化, 導 覽 解 說 員 訓 練 完 成 後, 將 公 佈 於 計 畫 網 站 與 結 合 藝 術 活 動 與 地 方 特 色, 讓 遊 客 可 以 自 行 預 約 連 絡, 表 現 優 秀 者 並 實 際 參 與 本 計 畫 辦 理 之 相 關 試 遊 推 廣 活 動 預 期 成 果 : 導 覽 人 員 訓 練 至 少 18 小 時 4. 自 然 產 業 發 展 研 討 建 立 活 動 產 業 的 模 式, 藉 由 各 界 專 家 學 者 的 探 討, 與 過 內 外 案 例 分 享, 討 論 彰 化 未 來 如 何 將 活 動 與 產 業 嫁 接 的 模 式, 提 供 給 地 方 政 府 參 考, 也 讓 此 計 劃 的 活 動 可 以 更 完 備 的 執 行 預 期 成 果 : 論 壇 座 談 會 至 少 2 場 ( 四 ) 美 樂 地 行 銷 資 訊 建 構 1. 觀 光 旅 遊 資 訊 建 立 針 對 本 計 畫 開 發 規 劃 的 成 果, 結 合 西 南 三 鄉 自 然 產 業 特 色, 設 計 美 樂 地 綠 三 星 體 驗 地 圖 文 宣, 以 使 西 南 三 鄉 的 產 業 與 特 色 更 能 為 人 所 認 識, 也 帶 動 更 多 觀 光 發 展 文 宣 發 送 方 式, 除 置 放 於 北 中 南 東 四 處 之 重 要 旅 遊 節 點 ( 如 : 觀 光 45

47 局 旅 遊 服 務 中 心 機 場 火 車 站 高 鐵 站 等 ) 寄 發 國 內 相 關 公 部 門 級 團 體 國 內 外 旅 行 社 旅 遊 雜 誌 媒 體 等, 供 業 務 推 廣 使 用 等 預 期 成 果 : 三 鄉 個 別 導 覽 資 訊 各 5000 份 預 期 成 果 : 三 鄉 導 覽 手 冊 5000 份 建 構 一 處 2. 特 色 行 銷 活 動 推 動 推 動 網 路 行 銷 活 動, 塑 造 新 的 議 題, 讓 此 地 區 月 月 有 話 題, 月 月 有 行 銷, 季 季 有 活 動, 讓 此 地 區 透 過 實 體 與 虛 擬 的 行 銷, 達 到 此 地 區 的 行 銷 目 的 預 期 成 果 : 參 與 經 濟 部 舉 辦 至 少 2 場 預 期 成 果 : 特 色 套 裝 活 動 推 廣 至 少 4 場 3. 整 合 行 銷 推 動 經 由 網 路 媒 體 電 子 媒 體 平 面 媒 體 積 極 進 行 推 廣 西 南 三 鄉 美 樂 地 綠 三 星 的 產 業 品 牌 特 色 可 以 傳 達 消 費 者 的 身 上, 讓 其 推 動 產 業 與 廠 商 可 以 有 更 多 曝 光 的 機 會 預 期 成 果 : 媒 體 行 銷 1 式 ( 含 平 面 電 子 網 路 ) 平 面 報 導 ( 報 紙 雜 誌 ) 至 少 15 則 電 子 宣 傳 ( 電 視 廣 播 ) 至 少 10 則 網 路 傳 活 動 至 少 6 場 ( 五 ) 美 樂 地 旅 遊 行 銷 1. 體 驗 活 動 規 劃 設 計 針 對 三 鄉 豐 富 的 生 態 資 源 產 業 文 化, 協 助 有 潛 力 及 配 合 意 願 之 組 織 團 體, 規 劃 設 計 亦 於 操 作 和 進 行 的 體 驗 活 動, 最 終 擬 輔 導 規 劃 體 驗 活 動 共 計 5 式 本 計 畫 將 不 僅 是 開 發 活 動 內 容, 而 是 透 過 相 關 領 域 顧 問, 協 助 合 作 單 位 檢 視 並 完 備 相 關 服 務 品 質, 包 括 : 內 容 規 劃 設 計 體 驗 流 程 體 驗 動 線 文 案 撰 寫 攝 影 記 錄 解 說 海 報 或 學 習 單 安 全 設 施 人 46

48 員 訓 練 等 預 期 成 果 : 輔 導 規 劃 體 驗 活 動 5 式 ( 含 內 容 規 劃 與 設 計 ) 2. 美 樂 地 綠 三 星 體 驗 營 執 行 目 的 體 驗 活 動 規 劃 成 果 試 辦 修 正 特 色 話 題 推 廣 及 擴 散, 在 上 述 工 作 體 驗 活 動 設 計 完 成 後, 本 計 畫 將 針 對 外 籍 遊 客 老 師 旅 遊 達 人, 進 行 募 集 及 活 動 試 辦, 邀 請 他 們 參 與 準 備 籌 劃 舉 行 等 過 程, 並 將 所 見 所 聞 回 饋 至 部 落 格 內, 達 到 最 有 效 的 宣 傳 預 期 成 果 : 共 2 場 ( 每 場 20 人 至 少 共 40 人 ) 3. 旅 遊 套 裝 行 程 推 廣 透 過 套 裝 行 程 規 畫 包 裝, 將 此 三 鄉 觀 光 資 源 及 本 計 畫 之 自 然 產 業 體 驗 活 動 整 理 為 一 具 有 商 業 價 值 之 旅 遊 產 品, 以 接 軌 旅 遊 產 業 之 需 求, 借 重 既 有 之 旅 遊 商 業 組 織 資 源 與 運 作 方 式, 將 西 南 三 鄉 觀 光 新 產 品 有 效 推 廣 上 市, 建 立 參 與 體 驗 活 動 業 者 之 信 心, 建 立 地 方 產 業 發 展 循 環 模 式 預 期 成 果 : 新 旅 遊 產 品 3 款 預 期 成 果 : 旅 遊 產 品 鋪 貨 平 台 架 構 1 案 4. 踩 線 團 舉 辦 預 計 邀 請 知 名 部 落 客 前 往 彰 化 三 鄉, 安 排 深 度 體 驗 之 旅 預 期 體 驗 後 將 於 網 路 及 各 媒 體 通 路 做 陸 續 的 曝 光 報 導 透 過 媒 體 踩 線 團 的 辦 理, 除 了 讓 媒 體 記 者 更 瞭 解 西 南 三 鄉 的 觀 光 旅 遊 資 源 外, 其 發 表 之 後 續 旅 遊 報 導 能 實 際 推 動 觀 光 發 展 預 期 成 果 : 推 動 踩 線 團 3 場 ; 媒 體 報 導 版 面 至 少 30 篇 三 實 施 地 點 ( 一 ) 產 業 發 展 範 圍 以 彰 化 縣 竹 塘 鄉 大 城 鄉 芳 苑 鄉 偏 遠 三 個 鄉 鎮 為 主, 進 行 與 推 47

49 動 此 計 畫 漢 寶 溼 地 王 功 漁 港 王 功 美 食 街 大 城 溼 地 圖 7 實 施 範 圍 圖 四 實 施 方 法 ( 一 ) 工 作 計 畫 實 施 內 容 實 施 方 法 見 於 下 表 工 作 計 畫 工 作 項 目 實 施 方 法 新 地 方 產 業 發 展 建 構 地 方 資 源 現 況 分 析 1. 針 對 三 鄉 之 重 要 組 織 ( 如 觀 光 / 社 區 發 展 協 會 ) 地 方 焦 點 人 物 在 地 人 才 藝 術 家 藝 文 展 演 團 體 傳 統 工 藝 技 術 保 存 者 等, 進 行 詳 盡 調 查, 並 建 置 人 力 資 料 庫, 作 為 沿 線 各 區 域 未 來 發 展 之 協 力 與 推 手 產 業 資 源 盤 點 1. 透 過 田 野 踏 勘 深 度 訪 談 等 模 式, 針 對 三 鄉 之 核 心 發 展 地 區 與 潛 力 地 區, 進 行 相 關 資 源 調 查 ( 包 括 部 落 人 文 歷 史 神 話 傳 說 產 業 部 落 重 要 空 間 節 點 生 態 資 源 等 ), 並 進 一 步 分 析 各 核 心 / 潛 力 地 區 之 發 展 潛 力 與 賣 點, 作 為 地 方 產 業 與 地 區 發 展 策 略 研 擬 之 參 考 基 礎 2. 透 過 共 識 凝 聚 過 程, 針 對 所 蒐 集 到 之 地 方 資 源 產 業 發 展 特 色 產 業 人 文 歷 史 48

50 工 作 計 畫 工 作 項 目 實 施 方 法 共 識 會 議 舉 辦 產 業 重 點 等 項 目, 規 劃 安 排 專 家 勘 查 及 產 業 永 續 推 動 方 案, 並 於 焦 點 會 議 談 上, 溝 通 確 認 方 案 可 行 性, 以 及 地 方 支 援 能 力, 以 其 長 遠 的 產 業 發 展 深 度 體 驗 發 展 之 目 標 落 實 計 畫 執 行 期 間, 將 辦 理 各 項 會 議, 充 分 溝 通 與 傳 達, 俾 便 計 畫 之 推 動 及 資 源 之 整 合 各 場 會 議 類 型 包 括 以 下 : A. 計 畫 說 明 會 : 邀 請 地 方 業 者 召 開 計 畫 說 明 會, 針 對 本 計 畫 執 行 內 容 與 相 關 配 合 事 項 進 行 說 明, 以 利 業 者 瞭 解 本 案 執 行 目 標 與 重 點, 並 能 瞭 解 業 者 需 求 進 行 適 宜 之 輔 導 協 助 B. 月 會 : 為 凝 聚 地 方 政 府 組 織 參 與 業 者 共 識, 建 立 共 同 經 營 發 展 合 作 模 式, 本 計 畫 將 定 期 舉 辦 聯 盟 業 者 聚 會, 提 供 溝 通 的 平 台 與 意 見 蒐 集 藉 由 討 論 輔 導 計 畫 內 容 與 推 動 事 宜, 也 透 過 共 識 會 議 的 辦 理, 創 造 更 多 溝 通 交 流 機 會, 逐 步 協 助 業 者 描 繪 三 鄉 鎮 旅 遊 產 業 發 展 藍 圖, 建 立 地 區 發 展 的 認 同 概 念, 導 向 良 性 的 競 合 關 係, 共 同 創 造 地 方 經 濟 發 展 機 會 C. 策 略 會 議 : 針 對 計 畫 方 向 或 重 要 工 作 項 目, 邀 請 主 辦 單 位 本 案 專 業 顧 問 相 關 單 位 及 業 者 進 行 初 期 的 意 見 交 流 D. 工 作 協 調 會 議 : 針 對 相 關 主 題 或 重 要 活 動, 邀 請 相 關 業 者 或 單 位 進 行 相 關 執 行 細 節 之 討 論 三 鄉 跨 鄉 聯 盟 成 立 聯 盟 內 容 建 議 涵 蓋 事 項 如 下 : 產 業 異 業 結 盟 交 流 合 作 機 制 套 裝 遊 程 搭 配 組 合 模 式 共 同 聯 合 行 銷 宣 傳 未 來 相 關 資 源 整 合 利 用 49

51 工 作 計 畫 工 作 項 目 實 施 方 法 綠 三 星 產 業 加 值 輔 導 綠 三 星 創 新 活 動 推 動 產 業 經 營 環 境 改 善 產 業 特 色 改 善 輔 導 產 業 諮 詢 診 斷 輔 導 產 業 經 營 提 升 訓 練 自 然 產 業 產 業 活 動 執 行 同 時, 亦 透 過 簽 訂 合 作 意 願 書 的 機 會, 發 布 新 聞 稿, 對 大 眾 宣 告 本 次 計 畫 之 啟 動 及 後 續 規 劃 方 案 藉 由 導 入 空 間 規 劃 輔 導, 業 者 可 將 本 身 品 牌 故 事 與 商 品 製 作 過 程 融 入, 藉 由 消 費 者 的 參 觀 與 互 動, 傳 達 給 遊 客 自 家 品 牌 精 神 與 意 義, 提 高 交 易 機 會 與 消 費 者 滿 意 度, 進 而 吸 引 遊 客 前 往, 帶 來 實 質 效 益 針 對 示 範 業 者 展 示 空 間 佈 置 設 計 進 行 輔 導, 協 助 業 者 進 行 空 間 氛 圍 營 造 改 善, 因 此 將 利 用 產 業 文 化 業 者 經 營 故 事 產 品 特 色 區 域 遊 程 等 各 方 面 不 同 資 訊, 協 助 業 者 具 體 呈 現 各 特 色 產 業 之 風 貌, 以 及 店 家 特 有 的 品 牌 風 貌, 提 升 遊 客 對 業 者 環 境 特 色 的 氛 圍 之 感 受 遴 選 出 最 具 合 作 意 願 及 優 質 業 者, 業 者 須 配 合 開 發 完 成 產 品 之 量 產, 再 由 本 計 畫 協 助 進 行 初 期 的 推 廣 行 銷, 由 本 計 畫 協 助 媒 合 設 計 師 1. 針 對 計 畫 區 內 沿 線 包 括 餐 飲 住 宿 遊 憩 據 點 特 色 產 業 傳 統 產 業 等 在 內 之 產 業 業 者 進 行 一 對 一 診 斷 2. 整 合 餐 飲 觀 光 空 間 景 觀 生 態 旅 遊 產 品 加 值 研 發 等 各 領 域 達 人, 組 成 輔 導 團, 彙 整 各 廠 商 所 面 臨 之 機 會 與 困 境, 並 定 時 了 解 其 改 善 狀 況 預 計 會 舉 辦 預 計 100 小 時 訓 練, 包 含 著 台 灣 經 營 案 例 觀 摩 案 例 分 享 會 經 營 管 理 網 路 行 銷 故 事 行 銷 等 課 程 融 合 藝 術 家 工 藝 師 樂 活 專 家 生 態 旅 遊 與 居 民 共 同 創 作, 把 真 實 農 村 蚵 農 生 活 化 為 互 動 展 品 與 體 驗, 為 此 地 區 的 閒 置 空 間 土 地 濕 地 生 態 注 入 觀 光 活 力, 50

52 工 作 計 畫 工 作 項 目 實 施 方 法 自 然 產 業 產 品 設 計 導 覽 志 工 人 員 訓 練 自 然 產 業 發 展 研 討 以 在 地 自 然 生 態 謙 卑 為 前 提, 並 非 炫 示 自 身 創 意, 而 是 與 當 地 居 民 以 藝 術 形 式 共 同 創 作, 表 現 自 身 在 地 的 生 活 以 當 地 人 為 尊, 土 地 為 尊 的 一 種 思 維, 將 產 業 空 間 生 活 以 活 動 展 演 行 銷 全 台 灣 透 過 籌 備 組 織 策 展 老 師 地 方 產 業 發 展 新 的 活 動 產 品, 透 過 產 品 的 開 發 也 讓 開 闢 活 動 的 經 費, 也 提 昇 活 動 與 地 方 的 連 結 1. 結 合 室 內 課 程 及 室 外 實 作 有 別 於 以 往 導 覽 解 說 課 程 著 重 景 點, 加 強 傳 統 民 俗 活 動 及 三 鄉 鎮 地 方 特 色 產 業 知 識, 並 可 以 試 體 驗 的 方 式, 讓 學 員 真 實 體 驗 新 的 主 題 遊 程 或 景 點 2. 以 18 小 時 為 原 則 課 程 修 畢 後 經 實 地 演 練 合 格, 頒 發 結 業 證 書 導 覽 解 說 員 訓 練 完 成 後, 將 公 佈 於 計 畫 網 站, 讓 遊 客 可 以 自 行 預 約 連 絡, 表 現 優 秀 者 並 實 際 邀 請 參 與 相 關 活 動 1. 三 鄉 鎮 地 方 政 府 及 重 要 單 位, 邀 請 學 者 專 家, 辦 理 專 案 執 行 會 議, 整 合 各 鄉 鎮 基 礎 環 境 資 源, 結 合 軟 硬 體 資 源, 進 行 計 畫 討 論, 策 定 方 案 可 行 性 2. 邀 請 相 關 國 內 外 學 者 探 討 自 然 產 業 的 退 動, 以 外 來 者 的 方 式 體 驗 未 來 彰 化 縣 活 動 舉 辦 可 能 發 生 的 問 題 與 所 需 達 到 的 目 標 成 果, 將 其 經 驗 引 入 彰 化 縣, 以 利 自 然 產 業 的 推 廣 美 樂 地 行 銷 資 訊 建 構 觀 光 旅 遊 資 訊 建 立 友 善 資 通 訊 應 用 建 編 印 行 銷 手 冊 與 摺 頁, 導 入 視 覺 性 故 事 性 提 案 性 的 內 容 呈 現 方 式, 搭 配 資 訊 詳 盡 之 旅 遊 動 線 地 圖 導 入 ICT 資 通 運 用, 讓 此 地 區 的 導 覽 資 訊 51

53 工 作 計 畫 工 作 項 目 實 施 方 法 立 無 縫 隙, 可 以 隨 時 透 過 手 機 指 引, 得 到 此 地 區 的 資 訊 與 到 達 此 區 域 特 色 行 銷 活 動 推 動 1. 邀 集 本 計 畫 輔 導 廠 商 及 其 特 色 產 品, 參 與 經 濟 部 中 小 企 業 處 所 辦 理 之 相 關 展 售 會, 協 助 業 者 進 駐 及 輔 導 攤 位 銷 售 內 容 陳 列 方 式, 以 具 體 呈 現 本 案 輔 導 成 果, 提 高 曝 光 機 會 與 通 路 效 益 2. 針 對 三 鄉 的 區 域 特 色, 串 聯 聯 盟 業 者 及 景 點, 設 計 主 題 式 旅 遊 行 程, 並 協 助 遊 程 的 具 體 可 行, 不 只 紙 上 作 業, 並 朝 向 永 續 品 牌 化 規 劃 ( 例 如 : 遊 程 套 裝 商 品 與 旅 行 社 合 作 ) 旅 遊 行 程 將 放 置 於 該 年 度 印 製 的 相 關 宣 傳 文 宣 內 3. 本 計 畫 將 特 別 針 對 將 主 題 遊 程 規 劃 成 果, 透 過 旅 運 業 者 + 媒 體 宣 傳 概 念, 結 合 三 鄉 鎮 地 方 節 慶 活 動 辦 理 體 驗 巴 士 進 行 推 廣 整 合 行 銷 推 動 為 整 合 本 計 畫 執 行 以 來 之 各 項 成 果 及 訊 息, 並 擴 大 主 題 活 動 舉 辦 之 效 益, 藉 由 大 眾 媒 體 的 持 續 露 出, 闡 述 形 塑 三 鄉 鎮 之 地 域 產 業 精 神 與 特 色, 創 造 更 高 的 觀 光 產 值 與 產 品 曝 光 機 會 預 計 媒 體 行 銷 內 容 1. 平 面 報 導 ( 報 紙 雜 誌 ) 至 少 15 則 2. 電 子 宣 傳 ( 電 視 廣 播 ) 至 少 10 則 3. 網 路 傳 活 動 至 少 6 場 美 樂 地 旅 遊 行 銷 體 驗 活 動 規 劃 設 計 針 對 三 鄉 豐 富 的 生 態 資 源 產 業 文 化, 協 助 有 潛 力 及 配 合 意 願 之 組 織 團 體, 規 劃 設 計 亦 於 操 作 和 進 行 的 體 驗 活 動, 最 終 擬 輔 導 規 劃 體 驗 活 動 共 計 5 式 本 計 畫 將 不 僅 是 開 發 活 動 內 容, 而 是 透 過 相 關 領 域 顧 問, 協 助 合 作 單 位 檢 視 並 完 備 相 關 服 務 品 質, 包 括 : 內 容 規 劃 設 計 體 52

54 工 作 計 畫 工 作 項 目 實 施 方 法 美 樂 地 綠 三 星 體 驗 營 旅 遊 套 裝 行 程 推 廣 踩 線 團 舉 辦 驗 流 程 體 驗 動 線 文 案 撰 寫 攝 影 記 錄 解 說 海 報 或 學 習 單 安 全 設 施 人 員 訓 練 等 執 行 目 的 體 驗 活 動 規 劃 成 果 試 辦 修 正 特 色 話 題 推 廣 及 擴 散, 在 上 述 工 作 體 驗 活 動 設 計 完 成 後, 本 計 畫 將 針 對 外 籍 遊 客 老 師 旅 遊 達 人, 進 行 募 集 及 活 動 試 辦, 邀 請 他 們 參 與 準 備 籌 劃 舉 行 等 過 程, 並 將 所 見 所 聞 回 饋 至 部 落 格 內, 達 到 最 有 效 的 宣 傳 行 程 分 為 主 要 針 對 國 內 旅 遊 消 費 者 設 計 之 1~2 日 遊 以 及 國 外 入 境 旅 客 之 3~4 日 遊 行 程, 設 計 不 同 推 薦 的 路 線 與 推 薦 代 表 以 食 趣 遊 賞 住 之 分 類 作 為 最 具 代 表 性 之 指 標 景 點 或 商 家 組 合 作 為 行 程 的 推 薦 選 擇 項 目, 特 別 說 明 趣 主 要 為 本 計 畫 之 體 驗 活 動 規 劃 ; 賞 特 指 三 鄉 獨 出 一 幟 的 自 然 生 態 文 化 指 標 性 景 點 或 商 家 之 選 擇 為 依 據 其 稀 有 性 歷 史 悠 久 性 其 他 附 加 價 值 性, 酌 參 在 地 居 民 與 網 友 評 價 等 作 為 初 步 選 擇 之 依 據 考 量, 以 其 較 具 故 事 性 及 民 眾 認 同 之 實 力 為 基 礎 指 標 未 來 將 依 據 實 際 活 動 試 辦 後 之 修 正 方 案 加 以 調 整 預 計 邀 請 知 名 部 落 客 前 往 彰 化 三 鄉, 安 排 深 度 體 驗 之 旅 預 期 體 驗 後 將 於 網 路 及 各 媒 體 通 路 做 陸 續 的 曝 光 報 導 透 過 媒 體 踩 線 團 的 辦 理, 除 了 讓 媒 體 記 者 更 瞭 解 西 南 三 鄉 的 觀 光 旅 遊 資 源 外, 其 發 表 之 後 續 旅 遊 報 導 能 實 際 推 動 觀 光 發 展 ( 二 ) 工 作 計 畫 實 施 主 體 結 合 不 同 產 業 的 聯 盟, 建 立 合 作 機 制, 讓 彰 化 美 樂 地 聯 盟 作 53

55 為 傳 遞 串 連 彰 化 三 鄉 鎮 的 推 薦 節 點 和 窗 口, 透 過 服 務 環 境 介 紹, 成 為 訪 客 在 彰 化 的 另 一 個 家, 更 讓 人 們 在 旅 遊 經 驗 中, 親 自 體 驗 到 彰 化 三 鄉 友 善 優 質 而 多 元 的 在 地 精 神 聯 盟 成 員 業 者 透 過 業 者 的 景 點 介 紹 和 資 源 串 連, 強 化 彰 化 三 鄉 自 然 旅 遊 的 服 務 網 絡 顧 問 輔 導 團 並 將 協 助 聯 盟 進 行 整 合 與 遊 程 推 廣 行 銷, 並 朝 向 永 續 經 營 機 制 建 立 發 展 經 營 端 彰 化 美 樂 地 旅 遊 行 銷 平 台 銷 售 端 彰 化 美 樂 地 西 南 綠 三 星 需 求 擬 定 客 製 化 服 務 創 新 遊 程 自 然 遊 程 創 意 活 動 樂 活 體 驗 媒 體 報 導 話 題 行 銷 行 銷 通 路 旅 行 社 買 家 消 費 者 觀 光 客 行 銷 推 廣 遊 程 推 動 導 覽 服 務 聯 合 品 牌 行 銷 串 聯 開 發 商 品 彰 化 美 樂 地 聯 盟 遊 程 推 廣 導 覽 訓 練 教 育 訓 練 行 銷 活 動 圖 5 計 畫 實 施 操 作 圖 玖 預 期 成 效 一 計 畫 全 程 質 化 效 益 說 明 ( 一 ) 地 方 產 業 振 興 產 業 發 展 願 景 建 構 跨 領 域 專 家 輔 導 團 成 立 地 方 產 業 重 新 塑 造, 增 加 土 地 的 使 用 吸 引 青 年 回 鄉 創 業 ( 二 ) 導 入 創 新 地 方 活 動 藝 術 家 下 鄉 與 地 方 結 合, 創 造 資 源 整 合 54

56 鼓 勵 創 新 服 務 與 學 習 產 業 經 營 學 習 ( 三 ) 產 業 結 盟 與 改 善 地 方 產 業 聯 盟 組 成 地 方 產 業 品 牌 建 立 與 認 知 度 提 高 媒 體 行 銷 報 導 55

57 二 計 畫 全 程 評 估 指 標 及 量 化 效 益 指 定 指 標 自 定 指 標 評 估 指 標 帶 動 地 方 企 業 發 展 家 數 帶 動 穩 定 就 業 人 數 就 業 人 數 新 增 就 業 人 數 僱 用 低 收 入 或 中 收 入 人 數 指 標 重 點 廠 商 營 業 額 增 加 促 進 民 間 投 資 金 額 參 與 訓 練 人 次 廠 商 特 色 改 善 輔 導 經 營 環 境 改 善 行 銷 推 廣 活 動 網 站 瀏 覽 人 數 量 化 效 益 至 少 30 家 100 人 次 4 人 / 每 半 年, 計 畫 全 程 :16 人 2 人 20,000,000 元 12,000,000 元 160 人 次 15 家 8 家 5 場 20 萬 人 次 56

58 拾 計 畫 可 行 性 分 析 一 為 求 最 大 之 效 益 及 整 合 集 中 資 源 運 用, 將 協 調 縣 內 各 相 關 單 位 組 成 工 作 圈, 並 以 彰 化 縣 政 府 招 商 行 動 辦 公 室 與 輔 導 團 隊 形 成 工 作 圈 運 作, 以 協 調 各 項 工 作 之 推 動 二 由 彰 化 縣 政 府 竹 塘 大 城 芳 苑 鄉 鎮 市 公 所 為 主 體, 整 合 計 畫 範 圍 內 業 者 相 關 社 群 團 體, 並 積 極 與 相 關 事 業 單 位 進 行 互 動 及 整 合 三 成 立 創 新 服 務 行 銷 平 台, 以 利 計 畫 推 動, 並 以 此 平 台 執 行 相 關 資 源 嫁 接 媒 合 任 務 四 地 方 政 府 配 合 措 施 ( 一 ) 彰 化 縣 政 府 集 合 地 方 組 織 相 關 單 位 地 方 學 校 資 源, 實 際 參 與 並 支 援 各 項 計 畫 爭 取 規 劃 工 作 之 推 動, 以 貫 徹 本 計 畫 之 效 益, 並 優 先 提 供 彰 化 縣 地 方 產 業 創 新 研 發 推 動 計 畫 資 源 預 計 共 1500 萬 元 ( 地 方 500 萬 元, 技 術 處 1000 萬 元 ), 共 同 彰 化 地 方 產 業 產 業 之 創 新 研 發 並 設 專 職 人 員 掌 控 計 畫 進 度, 相 關 報 表 回 報 等 工 作 ( 二 ) 各 鄉 公 所 將 本 計 畫 推 動 執 行 經 由 公 所 與 協 會 共 同 合 作, 協 助 各 項 工 作 項 目 之 推 動, 並 積 極 爭 取 後 續 經 費 支 援 ( 三 ) 建 立 支 援 顧 問 網 絡 透 過 專 業 之 產 業 經 營 技 術 創 新 經 營 行 銷 顧 問 團 隊 之 支 援 指 導 本 計 畫 之 推 動, 並 於 各 階 段 時 間 內 達 成 階 段 性 工 作, 以 求 最 適 當 效 益 ( 四 ) 共 識 傳 達 與 建 立 經 由 舉 辦 觀 摩 聯 誼 共 識 會 議 活 動, 建 立 願 景 傳 達 與 討 論 的 平 台 57