华 为 技 术 HUAWEI TECHNOLOGIES 2008 年 10 月 第 35 期

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2 华 为 技 术 HUAWEI TECHNOLOGIES 2008 年 10 月 第 35 期

3 To enrich life through communication 2008 年 10 月 第 35 期 COMMUNICATE BEYOND TECHNOLOGY 三 网 融 合, 合 在 何 处 CMMB 奥 运 后 谋 求 发 展 数 字 家 庭 终 端 曙 光 将 现 江 苏 广 电 的 宽 广 之 路 互 动 业 务 扬 帆 起 航

4 Reach for the sky and transform your vision into reality. Realize Your Potential

5 广 电 求 变 对 于 广 电 行 业 来 说,2008 年 是 不 平 凡 的 一 年, 是 变 化 的 一 年 :1 月 18 日, 国 家 广 电 总 局 公 布 了 国 务 院 办 公 厅 转 发 发 展 改 革 委 等 部 门 关 于 鼓 励 数 字 电 视 产 业 发 展 若 干 政 策 的 通 知 ( 国 办 发 [2008]1 号, 下 称 国 务 院 1 号 文 );6 月 9 日, 在 西 昌 卫 星 发 射 中 心, 中 星 九 号 广 播 电 视 直 播 卫 星 成 功 送 入 太 空 ;7 月 18 日, 广 电 总 局 科 技 司 宣 布 将 在 奥 运 会 开 幕 前 完 成 CMMB 终 端 的 入 网 检 测 工 作 主 办 : 华 为 技 术 有 限 公 司 华 为 技 术 编 辑 部 顾 问 : 胡 厚 徐 直 军 徐 文 伟 陶 景 文 沈 竞 洋 刘 刚 主 编 : 高 先 瑞 ([email protected]) 编 辑 : 潘 陶 李 雪 峰 许 鹏 薛 桦 徐 平 陈 雨 虹 刘 中 林 周 华 姣 黄 卓 键 周 书 敏 本 期 编 委 : 刘 旒 孙 宏 那 振 刚 杨 涛 唐 华 徐 建 峰 刘 青 松 王 寒 冰 忠 建 波 童 维 成 李 建 昆 张 爱 军 吴 元 元 刘 永 力 王 冬 丽 彭 建 川 龚 南 程 迪 东 么 智 明 韩 观 喜 崔 峰 王 辉 闪 罡 许 永 红 王 景 兆 刘 吉 仿 卜 明 电 子 版 请 登 陆 阅 读 或 下 载 索 阅 投 稿 建 议 和 意 见 反 馈, 请 联 系 华 为 技 术 有 限 公 司 华 为 技 术 编 辑 部 [email protected] 地 址 : 深 圳 市 龙 岗 区 坂 田 华 为 基 地 A10 邮 编 : 电 话 :(0755) 传 真 :(0755) 出 版 物 登 记 证 号 : 粤 B 第 号 华 为 技 术 有 限 公 司 2008 版 权 所 有, 保 留 一 切 权 利 非 经 本 公 司 书 面 许 可, 任 何 单 位 和 个 人 不 得 擅 自 摘 抄 复 制 本 书 的 部 分 或 全 部, 并 不 得 以 任 何 形 式 传 播 1 号 文 的 发 布 打 开 了 双 向 准 入 的 门 槛, 打 破 了 之 前 对 电 信 广 电 分 业 经 营 的 相 关 规 定, 为 广 电 开 展 增 值 业 务 铺 平 了 道 路, 有 力 地 推 动 了 三 网 融 合 ; 中 星 九 号 的 成 功 发 射 则 改 变 了 广 大 偏 远 地 区 观 众 无 法 收 看 数 字 电 视 节 目 的 现 状 ; 而 8 月 8 日 晚, 当 鸟 巢 的 观 众 正 在 现 场 零 距 离 接 触 奥 运, 近 40 亿 人 守 在 电 视 机 前 欣 赏 气 势 恢 弘 的 开 幕 式, 还 有 一 部 分 人 则 正 通 过 CMMB 来 感 受 这 一 激 动 人 心 的 时 刻, 广 电 版 手 机 看 奥 运 的 梦 想 得 以 实 现 由 此, 广 电 行 业 焕 发 出 新 的 活 力, 与 其 他 新 媒 体 共 同 迎 来 新 的 大 规 模 发 展 阶 段 在 这 一 发 展 中, 传 统 广 电 运 营 商 既 能 收 获 机 遇, 也 必 须 直 面 挑 战 : 广 电 行 业 天 然 的 带 宽 和 用 户 群 优 势, 以 及 数 字 家 庭 用 户 由 被 动 受 众 向 自 主 选 择 的 改 变, 都 将 是 未 来 的 盈 利 之 源, 并 成 为 新 的 巨 大 金 矿 ; 然 而, 当 前 的 数 字 化 整 转 和 未 来 的 三 网 融 合, 实 际 上 是 一 次 由 技 术 进 步 和 客 户 需 求 驱 动 带 来 的 深 层 次 变 革, 这 将 使 传 统 广 电 运 营 商 面 临 从 广 播 电 视 网 络 服 务 商 向 多 媒 体 视 讯 信 息 服 务 商 转 型 的 前 所 未 有 的 压 力 面 对 转 型, 传 统 的 商 业 模 式 必 然 发 生 深 刻 的 变 化, 融 合 因 此 成 为 大 势 所 趋, TIME(Telecom Internet Media Entertainment) 融 合 时 代 即 将 来 临 在 向 多 媒 体 视 讯 信 息 服 务 商 转 型 的 过 程 中, 富 有 经 验 优 势 互 补 的 战 略 伙 伴 必 不 可 少 华 为 自 1993 年 进 入 广 电 市 场, 十 五 年 来 持 续 投 入, 目 前 已 经 成 功 牵 手 青 岛 淄 博 吉 林 重 庆 等 广 电 运 营 商, 为 他 们 建 设 了 新 的 系 统 平 台, 部 署 了 新 的 业 务, 帮 助 他 们 赢 得 融 合 时 代 的 发 展 先 机 未 来, 华 为 还 将 继 续 依 靠 其 多 年 来 在 为 全 球 各 类 运 营 商 进 行 网 络 规 划 建 设 维 护 及 商 业 咨 询 等 领 域 积 累 的 丰 富 经 验, 为 更 多 广 电 运 营 商 的 网 络 规 划 未 来 演 进 业 务 运 营 等 提 供 创 新 的 产 品 服 务 和 解 决 方 案, 与 广 电 行 业 共 同 迎 接 融 合 时 代 的 到 来 本 资 料 仅 供 参 考, 不 构 成 任 何 的 承 诺 或 保 证 ( 内 部 发 行 免 费 赠 阅 ) 陶 景 文 华 为 全 球 产 品 行 销 部 总 裁

6 What s inside: P.11 P.17 行 业 扫 描 Global Digest 16 打 开 交 互 电 视 大 门 的 金 钥 匙 01 CMMB 手 机 电 视 运 营 蓝 图 出 炉 罗 小 布 03 华 为 推 动 ALL IP 发 展 加 速 IP/MPLS 标 准 化 进 程 运 营 探 讨 How to Operate 17 江 苏 广 电 的 宽 广 之 路 专 家 论 坛 Expert s Forum 06 三 网 融 合, 合 在 何 处 罗 小 布 江 苏 广 电 在 完 成 了 对 全 省 网 络 的 整 合 之 后, 迅 速 启 动 了 网 络 的 数 字 化 与 双 向 化 改 造 同 时, 在 省 干 建 设 了 大 容 量 的 OTN 传 送 网, 铺 就 了 一 条 通 向 未 来 的 宽 广 之 路 周 碧 冰 09 加 速 三 网 融 合 的 新 势 力 杜 百 川 21 RPR: 浙 江 广 电 的 骨 气 浙 江 广 电 杨 勇 封 面 故 事 Cover Story 11 重 庆 有 线 互 动 业 务 扬 帆 起 航 你 们 小 区 有 互 动 电 视 没 得? 如 今, 这 句 话 已 经 成 为 重 庆 市 民 见 面 时 常 见 的 问 候 语 之 一 重 庆 有 线 张 勇 23 节 目 包 的 设 计 与 定 价 广 电 运 营 商 正 处 于 由 数 字 电 视 向 双 向 交 互 电 视 发 展 的 阶 段 数 字 电 视 及 双 向 交 互 电 视 是 新 兴 的 业 务, 国 内 广 电 运 营 商 只 能 靠 自 己 摸 索 前 进 在 摸 索 的 过 程 中, 尤 其 要 注 意 合 理 进 行 节 目 包 的 设 计 与 定 价 蒋 仲 辉 崔 峰

7 关 注 行 业 动 态, 解 读 电 信 热 点, 分 享 成 功 故 事, 把 握 技 术 潮 流, 华 为 技 术 始 终 聚 焦 您 的 挑 战 和 压 力, 与 您 探 索 制 胜 之 道 P.38 P.27 P 数 字 家 庭 终 端 曙 光 将 现 解 决 方 案 Solution 葛 泽 天 36 疏 困 高 清 互 动 电 视 DisplaySearch 公 司 的 调 查 显 示, 高 清 化 数 字 化 大 屏 幕 已 成 为 彩 电 行 业 发 展 的 主 流 趋 势,2007 年 全 球 27 寻 找 互 联 网 中 的 一 片 蓝 海 庞 大 的 网 站 数 量, 海 量 的 信 息, 导 致 互 联 网 需 要 大 量 高 性 能 的 服 务 器, 以 及 由 服 务 器 等 设 备 构 建 的 数 据 中 心 未 来 的 互 联 网, 将 是 服 务 器 的 第 一 大 用 户 在 服 务 器 领 域 里 的 创 新, 将 助 您 找 到 互 联 网 中 的 一 片 蓝 海 任 雷 鸣 1.96 亿 台 电 视 机 销 售 中 有 0.83 亿 是 高 清 电 视 机, 占 42%,2011 年 将 快 速 成 长 至 70% 高 清 电 视 机 消 费 需 求 的 增 加, 为 高 清 互 动 电 视 业 务 的 开 展 奠 定 了 很 好 的 基 础 华 数 数 字 电 视 有 限 公 司 张 卫 赵 志 峰 38 双 向 改 造 的 最 佳 技 术 选 择 媒 体 视 角 Media Insight 30 CMMB 奥 运 后 谋 求 发 展 在 双 向 改 造 的 三 种 方 案 中,CMTS 方 案 EPON+EoC 方 案 EPON+LAN 方 案, 谁 主 未 来? 张 菲 洛 卢 金 明 C114 于 艺 婉 32 中 国 数 字 电 视 产 业 扁 平 化 的 历 史 转 折 40 拓 宽 网 络 视 频 内 容 分 发 之 门 中 国 数 字 电 视 赵 季 伟 焦 盈 辰

8 News CMMB 手 机 电 视 运 营 蓝 图 出 炉 广 电 总 局 已 启 动 CMMB 专 利 评 估 卫 星 2009 年 初 发 射 据 了 解,CMMB 的 卫 星 将 于 2009 年 一 季 度 发 射, 同 时, 针 对 CMMB 的 专 利 评 估 工 作 目 前 也 正 在 进 行 CMMB 的 网 络 覆 盖 采 用 卫 星 与 地 面 相 结 合 的 方 式, 用 S 波 段 卫 星 最 终 实 现 天 地 一 体 星 网 结 合 统 一 标 准 全 国 漫 游 在 北 京 奥 运 会 期 间 成 功 试 很 多 投 资 方 都 愿 意 出 资 运 营 的 CMMB 标 准 手 机 电 视 的 运 目 前 正 在 完 善 全 国 37 个 营 蓝 图 基 本 出 炉 奥 运 城 市 和 省 会 城 市 的 C M M B 近 日, 国 家 广 电 总 局 广 播 网 络 覆 盖 谢 锦 辉 透 露 到 电 视 规 划 院 副 院 长 谢 锦 辉 在 深 圳 2008 年 年 底,CMMB 将 完 成 360 举 办 的 第 二 届 国 产 手 机 发 展 大 会 个 地 级 规 模 城 市 的 网 络 建 设 上 透 露,CMMB 将 要 组 建 中 央 层 这 360 个 城 市 密 集 区 域 采 用 的 是 面 的 公 司, 由 广 电 总 局 相 关 直 属 地 面 U 波 段 网 络 覆 盖 方 式, 接 单 位 出 资 组 建, 公 司 名 称 暂 定 下 来 还 将 采 用 S 波 段 卫 星 网 络, 为 中 广 卫 星 移 动 广 电 有 限 公 对 农 村 公 路 铁 路 海 域 等 司, 并 已 经 开 始 着 手 研 究 地 方 区 域 进 行 网 络 覆 盖 层 面 的 公 司 组 建 工 作 谢 锦 辉 表 示, 广 电 总 局 将 整 个 计 划 的 费 用 在 几 十 会 主 导 CMMB 节 目 生 产 集 成 和 亿 元 左 右 谢 锦 辉 表 示 广 运 营, 并 发 放 CMMB 节 目 集 成 和 电 总 局 将 CMMB 视 为 中 国 广 播 事 网 络 传 输 许 可 证 并 计 划 建 设 业 跨 越 式 发 展 的 第 三 次 机 遇, 中 央 直 辖 市 地 市 共 338 个 内 在 推 广 CMMB 上 力 度 非 常 大 从 容 集 成 平 台, 以 及 全 国 统 一 的 目 前 CMMB 试 运 营 的 反 馈 信 息 来 客 户 资 源 管 理 加 密 运 营 等 系 看,CMMB 的 市 场 前 景 非 常 好, 统 中 国 电 信 推 itv 业 务 抗 衡 广 电 机 顶 盒 西 欧 数 字 电 视 用 户 数 2008 年 底 有 望 破 亿 市 场 调 研 公 司 Informa 日 前 届 时 仍 将 保 持 原 有 地 位, 其 数 发 表 报 告 称, 西 欧 的 数 字 电 视 字 电 视 用 户 将 达 到 2690 万, 而 普 及 率 2007 年 底 已 超 过 50%, 目 前 排 名 第 一 的 英 国 届 时 将 滑 2008 年 底 该 地 区 数 字 电 视 用 户 落 到 第 三, 其 数 字 电 视 用 户 将 总 数 有 望 达 到 1.04 亿 达 到 2646 万 在 西 欧 数 字 电 视 市 场, 有 报 告 称, 美 国 定 于 2009 年 2 线 电 视 运 营 商 目 前 仍 占 据 领 先 月 全 面 转 向 数 字 电 视, 但 欧 洲 地 位 不 过, 到 2011 年, 陆 地 的 情 况 有 所 不 同 在 欧 洲, 只 数 字 电 视 运 营 商 将 超 越 有 线 电 有 4 个 国 家 将 全 面 转 向 数 字 电 视 运 营 商, 成 为 数 字 电 视 市 场 视, 分 别 是 芬 兰 法 国 爱 尔 上 的 领 头 羊 目 前, 有 线 电 视 兰 和 英 国, 还 有 11 个 国 家 未 来 5 的 市 场 份 额 也 在 遭 受 其 他 几 个 年 内 仍 将 同 时 提 供 模 拟 电 视 服 竞 争 对 手 的 蚕 食, 比 如 卫 星 电 务 和 数 字 电 视 服 务 视 以 及 电 信 公 司 推 出 的 IPTV Informa 预 测,2013 年 德 国 将 成 为 西 欧 最 大 的 数 字 电 视 市 场 届 时, 该 国 数 字 电 视 用 户 将 从 2007 年 的 1530 万 增 长 到 3040 万 目 前 排 名 第 二 的 法 国 据 了 解, 中 国 电 信 已 经 推 出 了 基 于 IPTV 的 业 务 itv, 根 据 中 国 电 信 相 关 人 士 介 绍, itv 就 是 电 视 + 宽 带 + 机 顶 盒, 基 本 功 能 类 似 于 广 电 目 前 力 推 的 机 顶 盒, 用 户 同 样 能 够 凭 借 着 itv 收 看 到 更 多 的 电 视 节 目 相 比 传 统 机 顶 盒, 中 国 电 信 itv 的 优 势 是 可 以 实 现 免 费 点 播 功 能 与 机 顶 盒 不 同 的 是, 目 前 itv 仅 仅 能 够 收 看 到 六 十 多 个 电 视 频 道, 少 于 广 电 机 顶 盒 的 数 百 个 频 道 据 悉, 该 项 业 务 目 前 的 价 格 是 30 元 / 月, 与 广 电 机 顶 盒 业 务 的 价 格 基 本 相 当 但 是, 对 于 非 电 信 宽 带 用 户, 需 要 每 月 加 收 10 元 的 费 用 北 京 地 面 数 字 电 视 试 验 项 目 通 过 技 术 验 收 北 京 地 区 地 面 数 字 电 视 技 南 京 地 区 的 地 面 数 字 电 视 技 术 术 试 验 通 过 了 广 电 总 局 科 技 司 试 验 工 作, 验 证 了 地 面 数 字 电 的 技 术 验 收 此 项 目 由 广 播 电 视 单 频 网 组 网 的 可 行 性, 为 数 视 规 划 院 承 担, 是 总 局 为 促 进 字 电 视 配 套 标 准 和 频 率 规 划 提 地 面 数 字 电 视 推 广 应 用 而 设 立 供 了 技 术 依 据, 并 在 此 基 础 上 的 科 研 项 目 提 出 了 地 面 数 字 电 视 推 广 应 用 本 项 目 完 成 了 北 京 地 区 和 的 模 式 建 议 1

9 行 业 扫 描 GLOBAL DIGEST Data 国 内 首 个 四 网 融 合 无 线 城 市 杭 州 启 动 运 行 杭 州 市 9 月 1 日 宣 布, 国 内 首 个 四 网 融 合 的 无 线 数 字 城 市 建 成 并 开 通 运 行 无 线 数 字 城 市 的 开 通 运 行, 意 味 着 杭 州 可 通 过 互 联 互 通 和 无 缝 覆 盖, 为 市 民 提 供 包 括 语 音 数 据 图 像 等 综 合 多 媒 体 的 通 信 业 务 据 了 解, 杭 州 的 无 线 数 字 城 市 项 目 于 2007 年 7 月 启 动, 在 杭 州 市 委 市 政 府 的 支 持 下, 由 华 数 数 字 电 视 有 限 公 司 负 责 整 体 运 营 截 至 2008 年 7 月 底, 已 经 完 成 一 期 工 程, 实 现 了 杭 州 城 区 内 主 次 干 道, 景 区 及 热 点 区 域 的 全 面 网 络 覆 盖, 城 市 覆 盖 率 达 到 80%, 成 为 全 国 无 线 网 络 覆 盖 率 最 高 的 城 市 通 过 改 造, 浙 江 已 形 成 有 线 宽 带 城 域 网 无 线 宽 带 城 域 网 移 动 数 字 电 视 网 移 动 多 媒 体 网 的 四 网 融 合 这 是 杭 州 继 建 设 全 国 首 张 有 线 宽 带 城 域 网 率 先 实 施 有 线 数 字 电 视 整 体 转 换 之 后 的 又 一 创 新 成 果 它 克 服 了 以 往 国 内 外 无 线 数 字 城 市 单 一 网 络 的 局 限 性, 真 正 达 到 了 无 线 数 字 城 市 的 标 准 中 央 电 视 台 完 成 北 京 残 奥 会 国 际 公 用 信 号 制 作 任 务 2.5 万 近 期, 中 国 电 信 正 在 大 力 开 展 Wi-Fi 的 布 点 工 作, 计 划 到 2008 年 底 完 成 2.5 万 个 热 点 覆 盖 目 前, 上 海 电 信 已 经 建 设 3000 个 热 点 广 东 电 信 建 1400 个 Wi-Fi 热 点 ( 截 至 5 月 ) 武 汉 电 信 覆 盖 500 个 热 点 场 地 ( 截 万 根 据 国 家 发 展 和 改 革 委 员 会 最 新 公 布 的 数 字 显 示,2008 年 1-7 月, 我 国 累 计 新 增 互 联 网 宽 带 接 入 用 户 万 户, 总 数 达 到 万 户 同 时, 我 国 电 信 业 收 入 继 续 增 长, 实 现 业 务 收 入 亿 元, 同 比 增 长 1000 亿 至 4 月 底 ), 浙 江 电 信 2008 年 底 前 建 成 8000 个, 江 苏 电 信 已 在 全 省 布 设 了 8000 余 个 接 入 点 中 国 电 信 将 整 合 CDMA 和 Wi-Fi, 将 CDMA 业 务 和 Wi-Fi 业 务 进 行 捆 绑, 抢 夺 家 庭 客 户 市 场, 进 而 抢 占 公 众 用 户 9.1% 2008 年 1-7 月, 我 国 累 计 新 增 电 话 用 户 万 户, 电 话 用 户 总 数 达 到 9.63 亿 户 其 中, 固 定 电 话 减 少 万 户, 总 数 约 3.55 亿 户 ; 移 动 电 话 新 增 万 户, 总 数 约 6.08 亿 户 北 京 残 奥 会 期 间, 中 央 电 视 台 承 担 开 闭 幕 式 国 际 公 用 信 号 制 作 任 务, 并 派 出 近 300 人 的 团 队 制 作 10 个 项 目 国 际 公 用 信 号, 派 出 24 支 共 72 人 ENG 团 队, 承 担 10 项 不 制 作 公 用 信 号 的 赛 事 集 锦 素 材 拍 摄 任 务 至 9 月 17 日 晚, 中 央 电 视 台 完 成 开 闭 幕 式 和 全 部 赛 事 公 用 信 号 制 作 任 务, 共 制 作 超 过 540 小 时 的 国 际 公 用 信 号, 拍 摄 650 小 时 赛 事 国 际 公 用 信 号 集 锦, 被 全 球 各 持 权 转 播 商 广 泛 采 用 播 出 北 京 残 奥 会 电 视 转 播 全 部 采 用 了 高 清 制 式, 这 也 是 残 奥 会 历 史 上 最 为 全 面 的 一 次 电 视 转 播 中 国 联 通 近 日 发 表 公 告, 指 出 联 通 网 通 合 并 完 成 后, 预 计 将 获 发 3G 牌 照 ; 无 线 资 本 开 支 将 极 为 巨 大, 可 能 在 2009 年 和 2010 年 达 到 1000 亿 元 中 国 联 通 公 告 并 未 指 出 2G/3G 网 络 投 资 的 比 重 业 界 一 般 认 为, 新 联 通 将 获 得 WCDMA 牌 照, 建 设 国 际 最 主 流 的 WCDMA/HSPA 网 络 2007 年, 中 国 移 动 投 入 260 亿 元 建 设 TD 实 验 网 和 358 亿 元 建 设 GSM 网 络, 今 年 将 继 续 进 行 TD 二 期 网 络 建 设 和 GSM 网 络 的 扩 容, 有 消 息 称 其 G 网 投 入 将 达 1000 亿 元 圈 地 专 网 宽 带, 广 电 抢 食 加 速 800 亿 在 广 电 电 信 双 向 准 西 广 电 承 建 的 一 家 公 司 从 梧 州 中 国 电 信 近 日 宣 布, 中 国 房 基 站 IT 支 撑 系 统 等 方 面 展 开 全 面 改 造 预 计 将 在 3 个 月 内 完 成 第 一 阶 段 的 网 络 改 造 扩 容 工 作, 此 后 将 根 据 用 户 需 求 和 规 划, 不 断 进 行 CDMA 网 络 的 优 化 和 升 级 入 1 号 文 的 刺 激 下, 广 电 运 总 厂 部 到 广 东 封 开 县 分 店 的 数 电 信 将 在 未 来 三 年 陆 续 投 资 800 亿 元 资 金 用 于 升 级 改 造 优 化 CDMA 网 络 中 国 电 信 表 示, 中 国 电 信 将 在 各 省 陆 续 进 行 CDMA 网 络 交 割, 并 对 网 络 机 营 商 正 借 助 各 省 广 电 网 络 整 合 据 专 网 正 式 开 通 并 投 入 使 用, 和 双 向 改 造 的 机 会, 向 电 信 的 这 意 味 着 广 西 广 电 在 专 网 业 务 宽 带 数 据 专 网 等 增 值 业 务 区 上 首 次 开 始 了 跨 省 抢 食 原 域 发 起 攻 击 2008 年 9 月, 由 广 属 电 信 运 营 商 的 蛋 糕 2

10 Huawei News 推 动 ALL IP 发 展 加 速 IP/MPLS 标 准 化 进 程 Warid 成 功 部 署 巴 基 斯 坦 第 一 个 太 阳 能 宏 基 站 近 日,IP/MPLS 论 坛 2008 年 秋 季 会 议 首 次 在 中 国 北 京 召 开 此 次 会 议 由 华 为 承 办, 这 也 是 IP/MPLS 论 坛 首 次 在 亚 洲 举 办, 来 自 Verizon AT&T 法 国 电 信 中 国 移 动 中 国 电 信 中 国 联 通 中 国 网 通 等 运 营 商 的 百 余 名 业 界 专 家 针 对 未 来 IP/MPLS 的 发 展 方 向 IP/MPLS 在 移 动 网 中 的 应 用 等 议 题 进 行 了 深 入 探 讨 作 为 IP 领 域 重 要 的 技 术 性 论 坛,IP/MPLS 论 坛 一 直 致 力 于 推 动 基 于 IP/MPLS 的 技 术 网 络 华 为 发 力 WiMAX 标 准, 两 大 标 准 组 织 提 案 均 列 前 二 在 2008 年 二 季 度 的 IEEE( 美 国 电 气 和 电 子 工 程 师 协 会 ) m 标 准 提 案 中, 华 为 以 55 件 的 标 准 提 案 位 列 全 球 第 一 同 时, 在 WiMAX Forum 标 准 组 织 中, 华 为 以 累 计 568 篇 有 效 提 案 数 位 列 全 球 第 二 华 为 还 担 任 了 WiMAX Forum 组 织 多 个 技 术 课 题 组 主 席, 积 极 推 动 WiMAX 标 准 的 发 展 正 是 基 于 在 WiMAX 标 准 上 的 突 出 表 现, 华 为 被 WiMAX Forum 组 织 授 予 杰 出 贡 献 奖 IEEE 作 为 国 际 性 的 电 子 技 术 与 信 息 科 学 工 程 师 的 协 会, 是 世 界 最 大 的 专 业 技 术 组 织 之 一, 拥 有 来 自 150 个 国 家 的 超 过 服 务 和 解 决 方 案 的 全 球 应 用 多 年 来,IP/MPLS 论 坛 推 动 实 施 基 于 IP/MPLS 的 解 决 方 案 的 多 项 标 准, 确 认 基 于 IP/MPLS 的 标 准 解 决 方 案 的 执 行 并 提 升 其 互 通 性, 加 强 了 人 们 对 IP/MPLS 优 势 的 全 面 认 识, 促 使 电 信 业 由 传 统 技 术 向 基 于 IP/MPLS 的 ALL IP 网 络 演 进 IP/MPLS 论 坛 总 裁 Andrew Malis 表 示 : 本 次 会 议 使 IP/MPLS 论 坛 专 家 能 够 和 中 国 的 业 界 专 家 共 同 探 讨 IP/MPLS 技 术 发 展 IP/MPLS 论 坛 致 力 于 推 动 IP/MPLS 在 全 球 的 应 用, 华 为 是 全 球 网 络 领 域 的 领 导 厂 商 之 一, 在 IP/MPLS 论 坛 的 积 极 参 与, 对 IP/MPLS 技 术 的 成 功 推 广 起 了 重 要 的 作 用 36 万 会 员, 其 中 的 IEEE 工 作 组 专 注 于 为 宽 带 无 线 接 入 定 义 空 中 接 口 规 范 WiMAX Forum ( 微 波 存 取 全 球 互 通 技 术 论 坛 ) 是 2001 年 6 月 在 美 国 加 州 注 册 的 产 业 界 为 主 导 的 非 赢 利 行 业 组 织 华 为 2004 年 正 式 成 为 WiMAX Forum 组 织 成 员 截 至 2008 年 8 月, 华 为 已 经 在 欧 洲 北 美 独 联 体 中 东 非 洲 等 地 区 与 29 家 运 营 商 签 署 WiAMX 商 用 网 络 部 署 协 议, 与 全 球 众 多 运 营 商 合 作 建 立 了 超 过 35 个 WiMAX 试 验 网 络, 并 在 全 球 已 拥 有 了 超 过 5% 的 WiMAX 核 心 专 利 近 日, 华 为 与 巴 基 斯 坦 运 营 商 Warid 成 功 合 作 部 署 了 采 用 新 一 代 GSM 技 术 的 太 阳 能 基 站, 基 于 这 个 技 术,Warid 可 以 更 加 快 捷 方 便 的 将 网 络 覆 盖 扩 展 至 偏 远 区 域 该 站 点 是 巴 基 斯 坦 境 内 第 一 个 正 式 商 用 的 太 阳 能 通 讯 宏 基 站 随 着 巴 基 斯 坦 移 动 用 户 的 不 断 增 多, 运 营 商 也 在 不 断 扩 大 对 一 些 中 小 城 市 郊 区 农 村 山 区 的 网 络 覆 盖 范 围 这 些 区 域 的 很 多 站 点 地 处 偏 远, 市 电 引 入 困 难, 需 要 使 用 油 机 给 站 点 供 电, 在 排 放 大 量 C O 2 的 同 时, 油 机 后 续 的 加 油 和 维 护 成 本 较 高 随 着 国 际 油 价 持 续 攀 升, 巴 基 斯 坦 柴 油 价 格 从 2008 年 初 的 38RS/L 增 长 至 目 前 的 65RS/L, 涨 幅 约 71% 在 这 种 情 况 下,Warid 率 先 采 用 太 阳 能 设 备 给 通 讯 基 站 供 电, 充 分 利 用 巴 基 斯 坦 丰 富 的 太 阳 能 资 源, 缓 解 了 与 能 源 相 关 的 运 营 和 维 护 的 成 本 压 力, 改 善 移 动 网 络 的 环 保 性 能 作 为 业 界 领 先 的 下 一 代 通 信 解 决 方 案 供 应 商, 华 为 公 司 通 过 一 系 列 技 术 改 进, 不 断 降 低 基 站 功 耗 和 传 统 基 站 相 比, 华 为 的 新 一 代 GSM 基 站 功 耗 可 以 下 降 达 70% 以 上, 为 太 阳 能 等 绿 色 能 源 的 规 模 利 用 奠 定 了 基 础 同 时, 华 为 公 司 积 极 推 动 新 能 源 在 移 动 通 信 站 点 上 的 应 用, 推 出 了 太 阳 能 风 光 互 补 光 油 互 补 等 站 点 能 源 解 决 方 案, 既 满 足 了 环 保 需 求, 又 可 以 降 低 产 品 生 命 周 期 内 的 综 合 成 本, 优 化 移 动 通 信 网 络 的 能 源 效 率, 为 运 营 商 带 来 明 显 的 经 济 效 益 华 为 新 能 源 方 案 有 助 于 运 营 商 把 网 络 覆 盖 扩 至 供 电 不 足 的 边 远 地 区, 让 更 多 的 人 享 受 通 信 乐 趣, 充 分 体 现 华 为 用 通 讯 丰 富 人 们 沟 通 与 生 活 的 坚 定 承 诺 3

11 行 业 扫 描 GLOBAL DIGEST IDC 评 华 为 WiMAX 16e 业 界 第 一 华 为 德 国 创 新 中 心 暨 欧 洲 IP 转 型 中 心 盛 大 开 幕 2008 年 8 月 26 日,IDC 的 最 新 华 为 的 紧 凑 型 WiMAX 解 决 方 2008 年 8 月 7 日, 华 为 在 德 在 德 国 建 立 的 首 个 E2E 固 网 解 决 方 案 的 创 新 中 心, 包 括 从 终 端 宽 窄 带 接 入 IP 传 送 网 IMS 核 心 网 业 务 系 统 以 及 OSS/ BSS 系 统 ( 与 HP 合 作 ) 的 全 套 最 新 解 决 方 案 整 个 创 新 中 心 采 用 在 线 式 的 Live 互 动 演 示 模 式, 演 示 IPTV 宽 带 视 频 通 讯 在 线 游 戏 全 球 眼 及 FMC 业 务, 生 动 展 示 了 在 ALL IP 网 络 架 构 下, 客 户 所 能 享 受 到 的 最 新 业 务 德 国 政 府 官 员 及 德 电 高 度 赞 扬 这 个 创 新 中 心, 称 这 是 德 国 电 信 与 华 为 公 司 在 Darmstadt 这 座 科 学 城 良 好 合 作 的 开 始 报 告 显 示, 华 为 以 累 计 29 个 商 案 能 够 将 WiMAX 网 关 网 络 管 理 国 Darmstadt 隆 重 举 办 了 华 为 德 用 WiMAX 16e 合 同 总 数, 居 业 界 系 统 计 费 系 统 服 务 器 运 国 创 新 中 心 暨 华 为 欧 洲 IP 转 第 一 其 中 2008 年 上 半 年 新 增 营 支 撑 等 系 统 集 成 在 一 个 机 柜 型 中 心 开 幕 剪 彩 典 礼 来 自 WiMAX 合 同 达 17 个 里, 使 运 营 商 降 低 了 至 少 三 分 德 国 电 信 黑 森 州 政 府 及 达 姆 WiMAX 技 术 因 具 有 部 署 灵 之 一 的 运 维 成 本 在 产 业 链 互 施 达 特 政 府 机 构 人 员 媒 体 记 活 接 入 速 率 高 等 优 势 受 到 众 联 互 通 方 面, 华 为 于 2008 年 4 月 者 与 华 为 公 司 领 导 及 员 工 共 150 多 人 参 加 了 本 次 活 动 华 为 网 络 产 品 线 总 裁 丁 耘 德 国 黑 森 州 经 济 部 长 代 表 中 国 驻 法 兰 克 福 总 领 事 Darmstadt 市 市 长 及 德 国 电 信 (T-Home) 技 术 引 入 部 门 Wolfgang Schmitz 先 生 华 为 德 电 系 统 部 部 长 凌 海 峰 致 辞 华 为 德 国 创 新 中 心 是 华 为 多 运 营 商 的 关 注 移 动 性 宽 在 香 港 成 立 了 第 二 个 全 球 互 联 带 化 及 IP 组 网 是 WiMAX 应 用 最 主 互 通 测 试 中 心 华 为 也 在 2008 要 的 特 点 与 传 统 的 移 动 网 络 年 初 推 出 第 一 批 自 主 研 发 的 终 相 比,WiMAX 从 建 网 的 第 一 天 端, 为 运 营 商 提 供 更 加 丰 富 多 就 开 始 考 虑 端 到 端 的 IP 组 网 样 的 选 择 QoS 网 络 安 全 以 及 宽 带 业 务 提 我 们 致 力 于 营 造 和 谐 商 供 等 问 题 业 环 境, 促 进 WiMAX 产 业 链 的 健 华 为 WiMAX 产 品 线 总 裁 赵 明 康 发 展 赵 明 表 示, 全 球 表 示 : 华 为 是 业 界 唯 一 在 移 无 线 宽 带 市 场 正 在 加 速 发 展, 动 固 网 及 IP 通 信 领 域 都 排 名 前 华 为 不 仅 提 供 满 足 运 营 商 需 求 三 的 解 决 方 案 提 供 商, 因 此 能 的 多 样 化 的 端 到 端 WiMAX 解 决 够 更 好 地 将 固 网 宽 带 的 经 验 方 案, 同 时 也 为 运 营 商 提 供 包 十 多 年 的 IP 技 术 积 累 应 用 到 移 动 括 商 业 咨 询 网 络 部 署 规 划 WiMAX 中, 快 速 推 出 业 界 领 先 与 优 化 运 维 等 服 务, 持 续 帮 面 向 不 同 应 用 场 景 的 端 到 端 解 助 运 营 商 在 日 益 变 化 的 通 信 行 决 方 案 业 中 提 升 盈 利 能 力 华 为 与 Telenor 携 手 部 署 全 球 最 大 的 下 一 代 位 置 归 属 寄 存 器 项 目 2008 年 9 月 1 日, 华 为 为 巴 合 尔, 帮 助 巴 基 斯 坦 Telenor 统 控 制 等 先 进 技 术, 系 统 可 靠 性 证 授 权 计 费 (AAA) 等 能 基 斯 坦 Telenor 成 功 部 署 全 球 容 一 管 理 用 户 信 息, 比 如 号 码 资 高 达 %, 成 为 巴 基 斯 坦 力, 最 大 程 度 地 保 护 了 巴 基 斯 量 最 大 的 下 一 代 位 置 归 属 寄 存 源 ; 同 时 可 以 简 化 网 络 运 维, Telenor 这 张 扩 张 性 网 络 的 理 想 坦 Telenor 的 现 有 投 资 器 (HLR) 解 决 方 案 华 为 下 一 降 低 60% 运 作 成 本, 减 少 70% 传 选 择 巴 基 斯 坦 Telenor 的 首 席 技 术 代 HLR 将 服 务 巴 基 斯 坦 Telenor 的 输 成 本 该 解 决 方 案 同 时 为 业 务 官 Peter Dindial 表 示 : 我 们 对 华 4000 万 用 户, 帮 助 运 营 商 提 升 华 为 下 一 代 H L R 采 用 了 电 融 合 提 供 了 数 据 共 享 和 网 络 互 为 在 此 次 项 目 中 的 表 现 十 分 满 网 络 效 率 简 化 网 络 运 营, 并 信 级 的 ATCA 平 台 以 及 分 布 式 架 通 平 台 基 于 此, 巴 基 斯 坦 意 华 为 具 备 关 注 客 户 需 求 的 可 向 用 户 提 供 更 有 价 值 的 业 务 构 设 计, 具 备 大 容 量 高 处 理 Telenor 可 深 度 理 解 用 户, 并 快 工 作 态 度 这 次 基 于 华 为 在 研 体 验 能 力, 未 来 运 营 商 可 以 实 现 无 速 提 供 更 贴 近 用 户 喜 好 的 个 性 发 等 方 面 的 大 力 支 持, 我 们 及 华 为 下 一 代 H L R 全 分 布 式 容 量 限 制 的 平 滑 网 络 扩 容 由 化 业 务 体 验 此 外, 华 为 下 一 时 地 将 下 一 代 HLR 平 滑 部 署 到 了 部 署 在 巴 基 斯 坦 的 三 个 主 要 城 于 采 用 了 无 缝 地 理 式 容 灾 故 代 HLR 支 持 平 滑 演 进, 未 来 可 具 我 们 的 网 络 未 来, 我 们 希 望 市 : 伊 斯 兰 堡 卡 拉 奇 拉 障 自 动 恢 复 以 及 自 适 应 的 流 量 备 归 属 用 户 服 务 器 (HSS) 和 认 持 续 这 种 双 赢 的 合 作 关 系 4

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13 06 09 罗 小 布 : 三 网 融 合, 合 在 何 处 杜 百 川 : 加 速 三 网 融 合 的 新 势 力 三 网 融 合, 合 在 何 处 三 网 融 合 需 要 正 确 使 用 辩 证 法, 关 键 不 是 广 电 和 电 信 双 方 简 单 找 到 目 前 可 合 的 共 同 点, 而 是 要 找 到 合 的 层 次, 双 方 才 能 够 契 合 文 / 罗 小 布 传 统 的 三 网 是 指 电 话 网 电 视 网 和 数 据 网 ( 数 据 网 包 括 数 据 专 网 宽 带 通 信 网 和 互 联 网 ), 而 国 办 发 [2008]1 号 文 所 阐 述 的 三 网 是 指 宽 带 通 信 网 数 字 电 视 网 和 下 一 代 互 联 网 实 质 上, 三 网 融 合 就 是 在 同 一 网 络 上, 实 现 数 据 业 务 语 音 业 务 视 频 业 务 的 统 一 或 融 合 由 于 电 视 业 务 属 于 广 电 总 局, 通 信 业 务 属 于 工 业 和 信 息 化 部 ( 以 下 简 称 工 信 ), 那 么 谁 来 负 责 三 网 融 合? 这 两 个 部 门 是 公 说 公 有 理, 婆 说 婆 有 理, 都 是 绝 对 自 我, 导 致 三 网 融 合 成 为 似 乎 难 以 解 答 的 一 道 难 题 三 网 融 合 真 的 无 解 吗? 三 网 融 合 真 的 无 解 吗? 如 果 无 解, 为 什 么 要 进 入 国 家 的 十 一 五 规 划? 为 什 么 要 在 国 办 发 [2008]1 号 文 提 及? 笔 者 认 为, 一 定 有 解! 关 键 是 解 在 何 处, 即 三 网 融 合 应 该 合 在 何 处? 黑 格 尔 的 辩 证 法 强 调 正 反 合 正 反 不 仅 在 同 一 层 面 上, 而 且 同 时 存 在, 并 相 互 包 含 ; 而 合 在 更 高 一 个 层 面, 即 只 有 在 更 高 层 面 才 能 谈 得 上 合 三 网 融 合 需 要 正 确 使 用 辩 证 法, 广 电 和 电 信 站 在 各 自 的 立 场, 其 实 都 视 对 方 为 反 方 解 决 双 方 的 矛 盾, 关 键 不 是 简 单 找 到 目 前 可 合 的 共 同 点, 而 是 要 找 到 合 的 层 次 只 有 找 到 了 合 的 层 次, 双 方 才 能 达 到 契 合 基 于 国 家 利 益 和 公 民 利 益 无 论 是 电 信 还 是 广 电, 都 占 有 国 家 的 自 然 资 源, 具 有 垄 断 性 即 排 他 性, 没 有 竞 争 性, 而 且 这 两 个 行 业 都 具 有 公 益 性, 都 必 须 肩 负 政 治 使 命 文 化 使 命 经 济 使 命 和 产 业 使 命 讲 述 这 些 属 性 和 使 命 的 立 场, 不 是 站 在 广 电 或 电 信 的 立 场 上, 而 是 站 在 国 家 的 立 场 上, 因 为 国 家 是 这 两 个 行 业 所 占 自 然 资 源 的 真 正 所 有 者 国 家 属 于 谁? 国 家 是 公 民 的 代 理 人, 属 于 人 民 所 以, 三 网 融 合 的 合 的 基 本 层 面 是 国 家 和 公 民 管 理 权 归 属 广 电 在 履 行 国 家 管 理 职 责 中 属 于 社 会 公 共 事 务 管 理, 而 工 业 和 信 息 化 部 属 于 经 济 管 理 ; 广 电 属 于 大 众 传 媒 系 统, 而 工 业 和 信 息 化 部 属 于 经 济 社 会 系 统 在 进 入 互 联 网 时 代 后, 通 信 由 原 来 的 私 有 通 信 转 化 为 大 众 传 媒, 互 联 网 分 为 两 个 层 面, 网 络 层 面 依 然 属 于 社 会 经 济 系 统, 而 内 容 层 面 属 于 大 众 传 媒 系 统 同 样 地, 在 国 办 发 [2008]1 号 文 要 求 网 台 分 离 后, 有 线 电 视 网 卫 星 网 地 面 广 播 网 等 媒 介 属 于 社 会 经 济 系 统, 而 电 视 等 内 容 或 媒 体 属 于 社 会 大 众 传 媒 系 统, 这 里 需 要 注 意 媒 体 与 媒 介 的 区 别 由 此 可 见, 站 在 国 家 管 理 和 政 治 社 会 学 的 立 场 上, 媒 介 应 该 按 照 工 业 和 信 息 化 部 的 统 一 规 划 和 统 一 管 理, 以 实 现 国 家 经 济 利 益 的 最 大 化 ; 媒 体 应 该 归 属 大 众 传 媒 6

14 专 家 论 坛 EXPERT S FORUM 专 家 论 坛 EXPERT S FORUM 罗 小 布 : 北 京 歌 华 有 线 电 视 网 络 股 份 公 司 副 总 经 理 ( 市 场 运 营 总 监 ), 曾 任 金 科 集 团 公 司 副 总 裁 ( 上 海 ) 东 方 有 线 网 络 股 份 有 限 公 司 副 总 经 理 北 京 大 学 管 理 案 例 中 心 副 主 任 北 大 商 业 评 论 副 主 编 等 职 务 管 理 部 门 管 理, 包 括 文 化 部 广 电 总 局 新 闻 出 版 署, 以 把 握 正 确 的 适 度 的 舆 论 导 向, 维 持 社 会 秩 序 稳 定, 疏 导 和 排 解 社 会 矛 盾 也 就 是 说, 广 电 管 视 频 媒 体, 工 信 部 管 媒 介 资 本 和 收 益 广 电 有 线 网 络 与 电 信 的 一 个 明 显 区 别, 就 是 有 线 网 络 的 创 建 和 发 展, 绝 大 多 数 靠 自 筹 资 金 发 展 起 来, 而 不 是 国 家 的 投 资 因 此, 三 网 融 合 不 仅 涉 及 政 治 利 益, 而 且 涉 及 各 方 的 经 济 利 益 广 电 有 线 网 络 公 司 的 经 济 利 益 体 极 为 复 杂, 既 有 国 家 的 利 益, 也 有 地 方 利 益 ; 既 有 网 络 公 司 的 利 益, 也 有 电 视 台 的 利 益 ; 既 有 事 业 的 利 益, 也 有 企 业 的 利 益 ; 既 有 股 东 的 利 益, 也 有 个 人 的 利 益 更 为 困 难 的 是 有 线 电 视 网 络 隐 形 价 值 的 归 属 问 题 有 线 电 视 网 络 创 造 了 两 个 价 值, 一 个 是 显 性 的 收 视 维 护 费, 另 一 个 是 隐 性 的 广 告 价 值 目 前, 广 告 价 值 尽 管 依 靠 有 线 网 络 的 频 道 来 实 现, 但 其 实 现 的 收 益 几 乎 全 部 归 属 电 视 台, 有 线 网 络 公 司 的 频 道 落 地 费 只 是 频 道 广 告 收 益 对 有 线 网 络 进 行 的 补 偿 而 已, 造 成 这 种 情 况 的 主 要 原 因 是 频 道 的 所 有 权 使 用 权 和 收 益 权 界 定 不 清 因 此, 三 网 融 合 不 仅 需 要 资 本 来 操 作, 而 且 需 要 收 益 的 再 分 配 来 平 衡, 并 且 要 对 各 种 权 利 归 属 进 行 界 定 业 务 选 择 从 技 术 上 讲, 三 网 都 能 开 展 数 据 语 音 和 视 频 业 务, 关 键 是 如 何 让 社 会 大 众 来 选 择 业 务, 而 不 是 由 政 府 指 定 社 会 大 众 的 主 要 聚 焦 点 是 两 个 核 心 价 格 和 差 异 化, 并 在 效 率 创 新 服 务 品 质 这 四 个 方 面 进 行 比 较 广 播 电 视 : 社 会 大 众 多 选 择 数 字 化 的 广 播 电 视, 其 原 因 不 仅 是 数 字 化 的 HFC 技 术 在 视 频 传 输 上 有 品 质 保 障, 而 且 价 格 低 廉, 平 均 每 小 时 低 于 1 分 人 民 币 ; 大 众 不 仅 已 经 习 惯 使 用 遥 控 器 简 单 的 操 作, 而 且 习 惯 于 用 看 广 告 跟 内 容 版 权 费 进 行 交 换 无 论 是 电 信 还 是 广 电, 要 想 改 变 大 众 习 惯, 都 将 付 出 巨 大 从 技 术 上 讲, 三 网 都 能 开 展 数 据 语 音 和 视 频 业 务, 关 键 是 如 何 让 社 会 大 众 来 选 择 业 务, 而 不 是 由 政 府 指 定 社 会 大 众 的 主 要 聚 焦 点 是 两 个 核 心 价 格 和 差 异 化, 并 在 效 率 创 新 服 务 品 质 这 四 个 方 面 进 行 比 较 7

15 Huawei Technologies 的 成 本 交 互 电 视 : 大 众 多 选 择 互 联 网, 目 前 计 算 机 已 经 高 度 普 及, 计 算 机 的 处 理 能 力, 无 论 是 硬 件 还 是 软 件, 都 让 机 顶 盒 望 尘 莫 及 ; 经 过 多 年 的 计 算 机 普 及, 用 户 越 来 越 习 惯 计 算 机 操 作 ; 互 联 网 的 海 量 信 息 强 大 的 用 户 帮 助 工 具 ( 如 搜 索 引 擎 ), 也 非 机 顶 盒 所 能 抗 衡 总 而 言 之, 在 众 多 的 交 互 应 用 中, 除 了 互 联 网 视 频 新 闻 之 外, 交 互 机 顶 盒 或 IPTV 机 顶 盒 没 有 任 何 优 势 可 言 数 据 业 务 : 数 据 业 务 的 竞 争 力 主 要 是 价 格 高 低 和 服 务 优 劣, 用 户 的 选 择 主 要 是 价 格 要 便 宜 带 宽 要 稳 定 和 服 务 要 到 位 语 音 业 务 : 用 户 更 倾 向 于 选 择 手 机, 这 不 仅 是 因 为 手 机 资 费 越 来 越 接 近 固 话 资 费, 而 且 手 机 的 功 能 也 越 来 越 多, 更 重 要 的 是 手 机 用 户 量 已 经 接 近 固 话 用 户 量, 其 方 便 性 足 以 抵 消 略 高 于 固 话 的 资 费 价 格 目 前, 对 于 IPTV 和 交 互 电 视 业 务, 大 众 仍 然 在 观 望 或 期 待 之 中 业 务 选 择 不 是 技 术 问 题, 而 是 市 场 行 为, 选 择 权 和 决 定 权 在 于 受 众, 不 在 运 营 商! 技 术 之 合 技 术 离 不 开 业 务, 业 务 离 不 开 市 场, 是 市 场 在 选 择 技 术 IP is not everything! 把 某 种 技 术 奉 为 上 帝, 是 形 而 上 学 的 观 点, 不 符 合 科 学 发 展 观 技 术 的 好 坏, 一 则 取 决 于 是 否 便 宜, 二 则 取 决 于 性 能 服 务 效 率 和 业 务 创 新 当 年,IP 替 代 ATM, 实 质 上 是 因 为 IP 便 宜, 并 不 是 性 能 卓 越,EPON 并 没 有 把 IP 的 不 可 靠 连 接 协 议 转 变 为 可 靠 连 接 协 议 目 前, 大 众 在 数 据 通 讯 和 互 联 网 上 依 然 偏 爱 IP, 在 广 播 电 视 上 依 然 偏 爱 QAM 技 术, 但 在 交 互 电 视 和 IPTV 上 偏 向 于 EPON 技 术 好 坏 业 务 好 坏 的 选 择 权 是 大 众 市 场 离 不 开 国 家 和 政 府 的 规 范 三 网 融 合 的 技 术 分 为 合 的 技 术 和 分 的 专 项 技 术 技 术 要 满 足 合 的 要 求, 在 三 网 融 合 中 有 三 个 层 次 的 合 : 一 是 信 源 体 的 合, 广 播 电 视 目 前 主 要 合 在 卫 星 上, 其 他 信 源 体 主 要 汇 聚 在 互 联 网 平 台 上 ; 二 是 自 身 的 合, 如 广 电 网 络 如 何 在 技 术 上 整 合, 电 信 三 大 家 之 间 如 何 形 成 资 源 共 享 ; 三 是 在 用 户 家 庭 里 如 何 合, 这 有 两 种 观 点, 一 种 是 家 庭 综 合 信 息 网 关, 其 核 心 并 不 是 技 术 而 是 用 户 买 单, 另 一 种 是 家 庭 综 合 信 息 交 接 箱, 由 运 营 商 买 单 或 多 个 运 营 商 共 同 分 担 技 术 是 一 个 不 断 发 展 的 过 程, 业 务 是 一 个 不 断 创 新 和 成 熟 的 过 程, 无 论 是 技 术 革 命 和 业 务 创 新 都 需 要 资 金 投 入, 这 就 必 然 有 三 个 命 题 一 是 商 业 模 式, 二 是 如 何 投 资 最 为 经 济, 三 是 如 何 保 护 运 营 商 和 大 众 的 投 资 中 国 信 息 发 展 的 实 践 证 明, 只 有 有 效 地 保 护 原 有 投 资, 才 是 商 业 模 式 起 步 的 基 础, 也 是 技 术 进 步 的 基 础 广 电 之 路 在 三 网 融 合 的 环 境 下, 笔 者 认 为, 广 电 首 先 要 做 好 的 不 是 增 值 业 务, 而 是 传 统 广 播 电 视 业 务 或 数 字 化 的 广 播 电 视 业 务, 而 且 要 尽 一 切 努 力 搞 好 与 各 电 视 台 的 关 系, 也 只 有 这 样 才 能 安 身 立 命 其 次, 开 展 以 HFC 为 基 础 的 符 合 国 家 根 本 利 益 的 满 足 人 民 实 际 需 要 的 新 业 务 最 后, 才 是 尝 试 电 信 运 营 商 的 业 务, 因 为 抢 别 人 的 饭 碗, 不 是 一 件 容 易 的 事 情 需 要 强 调 的 是, 广 电 的 数 据 广 播 业 务 交 互 电 视 业 务 都 不 能 照 搬 互 联 网, 因 为 这 些 业 务 在 大 众 选 择 的 四 个 标 准 上 均 处 于 劣 势 用 户 选 择 不 是 在 于 你 行 不 行, 而 是 在 于 你 好 不 好, 只 有 你 更 好 才 能 被 大 众 相 中 实 践 已 经 证 明, 广 电 照 搬 互 联 网 是 一 个 根 本 性 错 误! 责 任 编 辑 : 许 鹏 [email protected] 8

16 专 家 论 坛 EXPERT S FORUM 专 家 论 坛 EXPERT S FORUM 杜 百 川 : 现 任 国 家 信 息 化 专 家 咨 询 委 员 会 委 员 国 家 无 线 电 频 率 规 划 咨 询 委 员 会 委 员 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 科 学 技 术 委 员 会 副 主 任 国 家 广 播 电 视 标 准 化 委 员 会 副 主 任 中 国 传 媒 大 学 博 导 清 华 大 学 兼 职 教 授 ; 曾 经 负 责 完 成 中 国 卫 星 数 字 电 视 和 有 线 数 字 电 视 传 输 标 准 的 制 定 等 多 项 科 研 工 作 新 媒 体 的 异 军 突 起, 使 得 整 个 传 媒 行 业 进 入 了 一 个 全 新 的 时 代 新 媒 体 正 以 其 蓬 勃 的 生 命 力 直 接 冲 击 着 传 统 媒 体 的 运 营 方 式, 推 动 着 三 网 融 合 文 / 杜 百 川 解 读 新 媒 体 什 么 是 新 媒 体? 一 种 是 传 统 媒 体 数 字 化 以 后, 其 运 营 理 念 运 营 方 式 运 营 对 象 发 生 改 变, 使 传 统 媒 体 焕 发 新 颜, 价 值 得 到 提 升, 其 中 以 有 线 电 视 数 字 化 为 代 表 ; 另 一 种 就 是 非 传 统 媒 体, 它 由 于 新 的 技 术 手 段 而 进 入 媒 体 行 业, 如 近 来 受 关 注 比 较 多 的 网 络 新 闻 网 络 电 视 手 机 新 闻 楼 宇 液 晶 广 告 等 下 面 就 让 我 们 来 认 识 一 下 这 些 新 媒 体 有 线 数 字 电 视 有 线 电 视 数 字 化 极 大 地 改 变 了 通 过 有 线 电 视 传 送 信 息 的 方 式 数 字 化 的 最 终 目 的, 是 为 了 建 立 新 的 运 营 体 系 和 新 的 发 展 平 台, 来 面 对 其 他 传 输 手 段 和 其 他 媒 体 的 竞 争 ; 同 时, 数 字 化 也 为 有 线 电 视 向 拥 有 综 合 业 务 能 力 的 下 一 代 网 络 的 转 换 打 好 了 基 础 有 线 电 视 网 络 数 字 化 以 后, 整 个 业 务 层 都 发 生 了 变 化 : 电 视 从 标 清 到 了 高 清 ; 节 目 的 形 式 从 综 合 频 道 增 加 到 了 专 业 频 道 点 播 付 费 频 道 等 ; 业 务 运 营 模 式 也 从 单 一 的 电 视, 向 游 戏 综 合 指 南 等 多 营 模 式 转 变 此 外, 有 线 电 视 还 可 以 开 发 和 创 造 多 种 信 息 服 务, 如 电 子 医 疗 电 子 保 健 电 子 教 育 电 子 商 务 等 各 种 服 务, 以 满 足 不 同 层 次 的 不 同 需 求 同 时, 有 线 电 视 的 盈 利 模 式 也 发 生 了 变 化, 从 单 纯 的 广 告 收 入 变 为 多 样 化 的 盈 利 模 式 综 上 所 述, 新 一 代 有 线 数 字 电 视 已 经 与 传 统 媒 体 方 式 有 了 天 翻 地 覆 的 变 化, 具 备 了 新 媒 体 的 所 有 特 征 地 面 数 字 电 视 和 直 播 卫 星 地 面 数 字 电 视 国 标 已 正 式 颁 布 实 施, 广 电 总 局 正 在 全 国 布 网 地 面 数 字 电 视 不 仅 可 以 提 供 标 清 节 目, 而 且 还 可 以 提 供 高 清 电 视 节 目, 在 我 们 的 日 常 生 活 中, 随 处 可 见 的 车 载 移 动 电 视 楼 宇 街 头 电 视 等 也 是 地 面 数 字 电 视 的 代 表 业 务 这 些 影 响 人 们 信 息 获 取 的 新 手 段 不 断 涌 现, 使 地 面 数 字 电 视 逐 渐 发 展 成 为 新 媒 体 直 播 卫 星 是 对 有 线 数 字 电 视 的 补 充 和 延 伸 直 播 卫 星 主 要 用 于 村 村 通 工 程, 解 决 中 国 尚 存 的 收 视 盲 区 的 居 民 看 电 视 的 问 题, 它 是 偏 远 闭 塞 地 区 收 听 收 看 广 播 电 视 的 最 佳 途 径 与 有 线 数 字 电 视 先 将 节 目 送 到 有 线 台 不 同, 直 播 卫 星 是 将 电 视 节 目 直 接 送 到 终 端 用 户, 由 卫 星 直 接 到 户 的 运 营 模 式, 也 是 与 以 往 不 同 的 一 种 新 模 式, 因 此 直 播 卫 星 也 成 为 了 一 种 新 媒 体 移 动 多 媒 体 广 播 移 动 多 媒 体 广 播 实 际 上 是 把 地 面 和 卫 星 传 输 方 式 相 结 合, 把 电 视 广 播 和 移 动 通 信 相 结 合 它 第 一 次 实 现 了 电 视 广 播 到 移 动 手 持 终 端 的 传 送, 完 全 是 一 种 新 媒 体 北 京 奥 运 会 期 间, 广 电 总 局 在 37 个 城 市 提 供 了 移 动 多 媒 体 广 播 服 务, 这 个 系 统 名 字 叫 CMMB(China Mobile Multimedia Broadcasting) CMMB 把 节 目 先 送 到 卫 星, 9

17 Huawei Technologies 用 户 在 空 旷 地 区 可 以 直 接 接 收, 不 能 看 到 卫 星 的 地 方 可 以 由 地 面 补 点 转 发, 保 证 节 目 信 号 流 畅 稳 定 CMMB 的 终 端 主 要 有 这 么 几 种 :USB 接 受 模 块 PDA MP4 PMP 数 字 相 机 当 然 也 包 括 手 机 但 是 手 机 电 视 不 等 于 新 媒 体 它 不 是 指 一 种 系 统, 也 不 是 一 个 媒 体, 只 是 用 手 机 收 看 电 视 的 统 称 手 机 电 视 有 多 种 形 式, 比 如 说 可 以 有 模 拟 电 视 的 手 机 电 视, 也 可 以 有 2.5G/3G/4G 的 手 机 电 视, 还 可 以 有 卫 星 广 播 的 手 机 电 视 另 外, 参 与 用 手 机 看 电 视 的 实 体 也 很 多, 从 节 目 制 作 到 节 目 集 成, 从 传 输 发 射 到 接 收 所 以, 不 能 简 单 地 说 手 机 电 视 的 所 有 参 与 者 都 是 媒 体, 内 容 提 供 者 是 新 媒 体, 传 送 网 和 接 收 者 则 不 是, 就 像 广 电 内 部 也 一 样, 电 视 台 是 媒 体, 而 发 射 台 却 不 是 其 它 新 媒 体 随 着 存 储 器 游 戏 机 MP3 等 电 子 产 品 的 发 展, 一 些 厂 家 针 对 这 些 器 件 或 者 设 备 推 出 了 一 些 新 的 服 务, 因 而 出 现 了 其 他 新 媒 体 比 如 微 软 的 XBox 游 戏 机, 具 有 IPTV 功 能, 其 电 视 节 目 和 电 影 的 下 载 已 经 超 过 1 亿 次, 而 且 IP 注 册 用 户 已 经 超 过 了 7 千 万, 这 意 味 着 XBox 游 戏 机 已 经 作 为 一 种 接 收 电 视 的 终 端 了 再 比 如 Apple 公 司 的 AppleTV, 虽 然 没 有 iphone 那 么 受 关 注, 但 AppleTV 不 用 有 线 连 接, 只 需 要 通 过 遥 控 器 在 电 视 上 就 可 以 播 放 网 上 的 电 影 电 视 音 乐 照 片 和 博 客 AppleTV 还 可 以 实 现 接 近 DVD 的 质 量, 包 括 最 快 版 本 的 Wi-Fi n, 可 以 存 储 50 个 小 时 的 视 频 和 9000 首 歌, 同 时 AppleTV 还 可 以 连 接 不 同 种 类 的 平 板 电 视 和 家 庭 音 响 等 等 随 着 信 息 技 术 的 不 断 发 展 和 融 合, 各 种 新 媒 体 不 断 涌 现 新 媒 体 第 一 时 间 有 效 获 取 过 滤 处 理 信 息 的 能 力, 使 人 们 可 得 到 的 信 息 和 可 接 受 信 息 的 比 例 迅 速 扩 大 新 媒 体 是 三 网 融 合 的 推 动 力 三 网 融 合 狭 义 的 定 义 是 指 电 信 网 有 线 电 视 网 与 计 算 机 网 间 技 术 网 络 和 业 务 的 融 合 与 趋 同, 广 义 的 定 义 是 指 电 信 媒 体 与 信 息 技 术 等 三 种 产 业 的 融 合 从 服 务 商 的 角 度 来 看, 三 网 融 合 是 指 不 同 网 络 平 台 倾 向 于 承 载 实 质 相 似 的 业 务 ; 从 最 终 用 户 通 信 终 端 的 角 度 来 看, 是 指 消 费 者 通 信 装 置 ( 如 电 话 电 视 与 个 人 电 脑 ) 的 趋 同 三 网 在 技 术 和 网 络 层 面 实 际 上 早 就 开 始 了 融 合, 目 前 逐 步 向 业 务 融 合 的 层 面 发 展, 特 别 是 IP 层 面 的 业 务 而 IPTV 和 IP 电 话 业 务 开 展 的 基 础 是 什 么? 是 宽 带 接 入 也 就 是 说, 无 论 电 信 网 还 是 数 字 电 视 网, 只 要 进 行 了 宽 带 技 术 改 造, 具 备 宽 带 业 务 运 营 能 力, 就 可 以 运 营 以 IP 为 基 础 的 宽 带 数 据 业 务 有 线 数 字 电 视 网 络 拥 有 充 足 的 带 宽 资 源 ( 原 来 的 模 拟 带 宽 就 是 750M, 有 的 甚 至 达 到 1G), 它 在 传 输 传 统 广 播 电 视 业 务 的 同 时, 还 具 备 了 提 供 交 互 电 视 宽 带 数 据 接 入 信 息 服 务 语 音 服 务 等 业 务 的 能 力 同 时, 有 线 数 字 电 视 的 终 端 电 视 机, 未 来 也 可 成 为 数 字 家 庭 的 多 媒 体 信 息 终 端 和 最 普 通 最 经 济 的 信 息 化 载 体 所 以 从 这 个 角 度 来 说, 有 线 数 字 电 视 做 三 网 融 合 的 业 务, 更 简 单 更 便 宜 除 数 字 电 视 对 网 络 融 合 的 大 力 推 动 外, 在 技 术 变 革 驱 动 下, 特 别 是 以 互 联 网 手 机 为 载 体 的 新 媒 体, 凭 借 其 交 互 传 播 移 动 方 便 开 放 自 由 等 传 统 媒 体 没 有 的 特 点, 占 据 了 一 定 的 竞 争 优 势 地 面 高 清 地 面 传 媒 广 告 卫 星 通 信 等 这 些 新 媒 体 面 对 消 费 者, 也 能 提 供 个 性 化 具 吸 引 力 的 融 合 业 务, 以 CMMB 为 例, 它 除 支 持 传 统 的 基 本 广 播 电 视 业 务 外, 还 能 提 供 数 字 音 频 广 播 移 动 接 收 服 务 互 动 音 视 频 点 播 推 送 服 务 多 媒 体 移 动 娱 乐 业 务 3G 融 合 业 务 等 它 的 基 本 广 播 电 视 业 务 更 多 是 作 为 公 益 性 节 目 开 放, 而 真 正 具 备 商 业 价 值, 能 够 和 电 信 业 务 竞 争 的 是 那 些 内 容 丰 富 特 色 鲜 明, 能 够 满 足 不 同 用 户 特 殊 需 求 的 融 合 多 媒 体 服 务 由 此 可 见, 新 媒 体 的 出 现 有 力 推 动 了 三 网 的 融 合, 广 电 电 信 互 联 网 将 在 多 个 层 面 发 生 融 合, 原 本 独 立 的 边 界 将 越 来 越 模 糊 面 对 共 同 的 消 费 者 和 三 网 融 合 的 态 势, 广 电 电 信 互 联 网 在 融 合 的 同 时, 也 需 要 继 续 强 化 各 自 的 竞 争 优 势 : 广 电 应 强 化 主 流 内 容 提 供 商 的 定 位, 为 互 联 网 电 信 运 营 商 终 端 消 费 者 提 供 更 多 个 性 化 的 内 容, 内 容 是 其 核 心 竞 争 力 ; 电 信 运 营 商 应 凭 借 其 强 大 的 终 端 掌 控 能 力 和 市 场 开 拓 能 力, 成 为 终 端 服 务 提 供 商 ; 互 联 网 则 可 借 助 网 络 拥 有 的 海 量 信 息 及 先 进 的 搜 索 技 术, 积 极 打 造 资 源 整 合 平 台 在 竞 争 的 同 时, 合 作 共 赢 将 是 三 网 融 合 的 必 然 趋 势, 目 前 TD-SCDMA 和 CMMB 的 结 合,IPTV 和 手 机 电 视 的 结 合, 都 是 三 网 融 合 的 有 益 尝 试, 必 将 对 信 息 产 业 产 生 深 远 影 响! 责 任 编 辑 : 李 雪 峰 [email protected] 10

18 文 / 重 庆 有 线 张 勇 张 勇 : 重 庆 有 线 电 视 网 络 有 限 公 司 数 字 业 务 研 发 中 心 主 任, 主 要 负 责 重 庆 有 线 数 字 电 视 及 其 增 值 业 务 的 技 术 研 究 和 应 用 部 署 毕 业 于 重 庆 大 学 通 信 工 程 学 院, 获 硕 士 学 位 COVER STORY 目 前, 重 庆 有 线 电 视 网 络 有 限 公 司 ( 下 称 重 庆 有 线 ) 服 务 的 有 线 电 视 客 户 已 达 420 万 户 同 时, 作 为 全 国 第 一 批 试 点 数 字 电 视 整 体 转 换 城 市 之 一, 重 庆 已 经 完 成 了 主 城 区 约 90 万 用 户 的 整 体 转 换 在 新 媒 体 发 展 的 大 潮 下, 重 庆 有 线 又 进 一 步 抢 占 先 机, 大 力 发 展 互 动 业 务, 实 现 了 重 庆 有 线 向 综 合 业 务 提 供 商 转 型 的 重 要 一 步 山 雨 欲 来 风 满 楼 行 业 垄 断 破 冰 2008 年 1 月 18 日, 国 家 广 电 总 局 网 站 公 布 了 国 务 院 办 公 厅 转 发 发 展 改 革 委 等 部 门 关 于 鼓 励 数 字 电 视 产 业 发 展 若 干 政 策 的 通 知 ( 国 办 发 [2008]1 号, 下 称 国 务 院 1 号 文 ) 该 文 件 规 定, 从 2008 年 2 月 1 日 起, 鼓 励 广 播 电 视 机 构 利 用 国 家 公 用 通 信 网 和 广 播 电 视 网 等 信 息 网 络 提 供 数 字 电 视 服 务 和 增 值 电 信 业 务 同 时, 在 符 合 国 家 有 关 投 融 资 政 策 的 前 提 下, 支 持 包 括 国 有 电 信 企 业 在 内 的 国 有 资 本 参 与 数 字 电 视 接 入 网 络 建 设 和 电 视 接 收 端 数 字 化 改 造 在 三 网 融 合 的 大 背 景 下, 电 信 广 电 的 互 相 准 入 问 题 一 直 备 受 各 界 关 注 此 前, 国 家 广 电 总 局 一 直 以 1999 年 颁 布 的 广 电 电 信 双 向 禁 入 为 主 要 内 容 的 82 号 文 件 为 依 据, 认 为 电 信 阵 营 运 营 IPTV 业 务 违 反 了 国 家 相 关 政 策 2005 年 底 2006 年 初, 福 建 浙 江 等 地 的 广 电 部 门 就 相 继 叫 停 了 电 信 运 营 商 开 展 的 IPTV 业 务, 引 起 较 大 震 动 然 而, 随 着 1 号 文 的 出 台, 新 媒 体 业 务 有 了 新 的 发 展 机 遇, 行 业 垄 断 被 打 破, 这 给 予 广 电 网 络 运 营 商 强 大 的 市 场 压 力 : 据 易 观 国 际 2008 年 一 季 度 发 布 的 监 测 数 据 显 示,IPTV 用 户 数 规 模 已 经 超 过 130 万 户 ; 同 时, 互 联 网 新 媒 体 也 在 快 速 发 展, 如 PPStream PPLive QQLive 均 宣 称 注 册 用 户 超 过 百 万 户 山 雨 欲 来 风 满 楼 广 电 网 络 运 营 商 面 临 着 前 所 未 有 的 冲 击 和 挑 战, 重 庆 有 线 自 然 不 会 例 外 用 户 ARPU 值 低 自 2005 年 11 月 开 始, 重 庆 有 线 投 入 资 金 数 亿 元 人 民 币, 完 成 了 全 市 主 城 区 90 万 用 户 的 有 线 电 视 的 整 体 转 换, 平 均 每 个 用 户 投 资 数 百 元 人 民 币, 但 这 并 不 包 括 先 期 用 于 数 字 电 视 整 体 转 换 准 备 的 双 向 网 络 改 造 数 字 电 视 前 端 系 统 建 设 等 投 资 而 且, 老 百 姓 看 电 视 还 基 本 是 一 项 准 公 共 福 利 事 业 现 阶 段, 每 月 每 用 户 主 机 仅 需 要 交 纳 20 元 人 11

19 你 们 小 区 有 互 动 电 视 没 得? 如 今, 这 句 话 已 经 成 为 重 庆 市 民 见 面 时 常 见 的 问 候 语 之 一 12

20 封 面 故 事 COVER STORY 重 庆 有 线 互 动 业 务 扬 帆 起 航 民 币, 副 机 则 更 少, 只 需 7 元, 不 仅 远 远 不 及 欧 美 发 达 国 家 数 字 电 视 动 辄 上 百 美 元 的 收 费, 而 且 远 低 于 目 前 电 信 运 营 商 获 得 的 平 均 用 户 收 入 ( 中 国 移 动 2007 年 发 布 的 年 报 显 示, 其 全 年 平 均 用 户 ARPU 值 高 达 93 元 人 民 币 ) 低 廉 的 资 费 率, 必 将 导 致 较 低 的 ARPU 值, 这 意 味 着 要 用 较 长 的 时 间 才 能 收 回 投 入, 给 重 庆 有 线 带 来 了 极 大 的 运 营 成 本 压 力 主 营 业 务 产 品 单 一 自 2001 年 正 式 成 立 以 来, 重 庆 有 线 的 主 营 业 务 收 入 中, 有 超 过 百 分 之 八 十 来 自 于 有 线 电 视 基 本 收 视 维 护 费 在 数 字 电 视 整 体 转 换 之 前, 整 个 重 庆 有 线 网 络 公 司 仅 能 够 为 用 户 提 供 模 拟 有 线 电 视 和 宽 带 上 网 业 务 2005 年 启 动 数 字 电 视 整 体 转 换 后, 虽 然 增 加 了 付 费 电 视 高 清 电 视 等 业 务 内 容, 但 是, 重 庆 有 线 在 运 营 过 程 中 发 现, 用 户 对 数 字 电 视 的 期 望 远 不 止 这 些, 大 家 普 遍 反 映 数 字 电 视 播 放 的 内 容 与 传 统 有 线 电 视 播 放 的 内 容 差 不 多, 没 有 新 意 特 别 是 80 后 90 后 等 新 一 代 年 轻 人, 由 于 普 遍 受 到 互 联 网 的 影 响, 希 望 获 得 更 加 个 性 化 和 互 动 的 业 务 所 以, 要 想 提 高 用 户 的 黏 性, 重 庆 有 线 必 须 直 面 这 些 现 实 的 挑 战, 要 从 根 本 上 改 变 整 体 业 务 产 品 过 于 单 一, 无 法 快 速 满 足 用 户 需 求 的 局 面 互 动 业 务 扬 帆 起 航 面 对 空 前 激 烈 的 竞 争 环 境 巨 大 的 运 营 成 本 压 力 飞 速 发 展 的 用 户 需 求, 公 司 决 策 层 认 识 到, 要 想 胜 出, 必 须 具 备 独 特 的 运 营 思 路 及 面 向 未 来 持 续 发 展 的 战 略 为 给 后 续 业 务 发 展 方 向 提 供 决 策 依 据, 公 司 成 立 了 业 务 发 展 调 研 小 组, 专 门 对 重 庆 主 城 区 各 区 县 的 用 户 群 体 细 分 用 户 群 体 消 费 行 为 国 内 外 媒 体 和 电 信 运 营 商 业 务 发 展 思 路 等 各 个 方 面 进 行 了 专 门 的 研 究, 同 时, 聘 请 第 三 方 市 场 调 研 机 构 对 重 庆 市 主 城 区 和 部 分 区 县 用 户 开 展 了 问 卷 调 查, 收 集 第 一 手 的 用 户 需 求 信 息 通 过 研 究, 重 庆 有 线 发 现, 用 户 普 遍 有 两 个 方 面 的 诉 求 : 第 一, 能 够 容 忍 价 格 上 涨, 但 是, 在 价 格 上 涨 的 同 时, 要 求 服 务 同 步 提 升, 服 务 内 容 增 加 ; 第 二, 希 望 自 己 的 电 视 收 视 行 为 不 受 运 营 商 的 支 配, 实 现 主 动 看 电 视 同 时, 随 着 生 活 水 平 的 不 断 提 高, 人 们 平 时 的 文 化 休 闲 活 动 变 得 越 来 越 丰 富, 饭 后 收 看 电 视 不 再 是 唯 一 的 娱 乐 休 闲 方 式, 也 就 是 说, 人 们 对 电 视 的 依 赖 度 呈 现 下 降 的 趋 势 因 此, 如 何 让 电 视 重 新 成 为 用 户 家 庭 的 焦 点, 成 为 电 视 运 营 商 关 注 的 焦 点 公 司 常 务 副 总 李 晓 枫 为 此 指 出, 向 综 合 信 息 服 务 商 转 型 是 重 庆 有 线 生 存 和 进 一 步 发 展 壮 大 的 必 由 之 路 他 认 为, 现 阶 段 重 庆 有 线 的 发 展 重 点 应 该 是 主 抓 产 品 创 新 和 服 务 创 新, 快 速 满 足 用 户 不 断 变 化 的 业 务 需 求 做 到 这 些, 就 必 须 做 到 以 下 两 点 : 第 一, 采 用 创 新 成 熟 的 端 到 端 互 动 业 务 解 决 方 案, 改 造 扩 展 现 有 系 统 和 网 络, 提 升 网 络 整 体 竞 争 力 ; 第 二, 通 过 构 建 高 品 质 的 多 业 务 互 动 业 务 平 台, 为 用 户 提 供 性 价 比 更 高 的 业 务 和 服 务, 抓 住 数 字 电 视 飞 速 发 展 的 机 遇, 迅 速 提 高 市 场 占 有 率 和 用 户 满 意 度 引 入 具 有 竞 争 力 的 合 作 伙 伴 发 展 互 动 业 务 在 业 界 并 不 是 一 个 时 尚 话 题, 要 真 正 实 现 大 规 模 商 用, 快 速 部 署 一 个 有 竞 争 力 的 互 动 业 务 精 品 平 台, 需 要 从 业 务 层 运 营 层, 数 据 通 信 网 传 输 网 接 入 网 等 多 个 层 面 进 行 统 一 考 虑, 这 是 对 运 营 商 供 应 商 对 多 种 技 术 掌 控 能 力 要 发 挥 互 动 业 务 的 优 势, 说 到 底, 就 是 给 用 户 充 分 的 自 由, 让 用 户 摆 脱 以 往 纯 粹 看 电 视 的 禁 锢, 让 电 视 真 正 被 用 户 用 起 来 互 动 业 务 平 台 则 让 电 视 机 顶 盒 作 为 一 个 家 庭 信 息 中 心 真 正 被 用 户 用 起 来, 真 正 融 入 到 百 姓 的 家 庭 生 活 中 13

21 Huawei Technologies 的 全 面 检 验, 也 是 对 运 营 商 供 应 商 综 合 实 力 的 全 面 检 验 为 此, 重 庆 有 线 深 知, 自 己 需 要 的 不 仅 是 能 够 提 供 完 整 互 动 业 务 端 到 端 解 决 方 案 的 合 作 伙 伴, 更 是 在 业 务 运 营 业 务 平 台 集 成 和 业 务 实 施 领 域 都 有 着 深 厚 积 累 丰 富 经 验 和 创 新 精 神 的 合 作 伙 伴 经 过 广 泛 的 接 触 全 面 的 考 察 严 格 的 测 试 与 慎 重 的 比 较, 重 庆 有 线 最 终 把 信 任 的 目 光 投 向 了 华 为 华 为 的 技 术 方 案 具 有 领 先 的 设 计 架 构 思 想, 其 中 体 现 的 业 务 开 放 性 平 台 开 放 性 网 络 开 放 性 与 重 庆 有 线 未 来 的 多 业 务 发 展 策 略 不 谋 而 合 同 时, 华 为 提 供 的 端 到 端 解 决 方 案 在 系 统 灵 活 部 署 分 布 式 CDN 架 构 多 业 务 支 持 等 方 面, 都 给 重 庆 有 线 留 下 了 深 刻 的 印 象 不 仅 如 此, 在 重 庆 有 线 主 持 的 系 统 测 试 中, 华 为 是 唯 一 一 个 在 3 天 内 完 成 系 统 搭 建 和 通 过 重 庆 有 线 测 试 的 厂 商 华 为 出 色 的 表 现 消 除 了 重 庆 有 线 对 其 在 技 术 方 案 的 成 熟 度 以 及 系 统 实 施 能 力 上 的 顾 虑, 同 时, 也 让 重 庆 有 线 坚 信, 选 择 华 为 将 有 助 于 重 庆 有 线 快 速 实 现 其 互 动 业 务 战 略 构 想 2006 年 11 月, 重 庆 有 线 与 华 为 签 署 了 互 动 业 务 平 台 建 网 商 用 合 同, 由 华 为 承 建 互 动 业 务 平 台 一 期 工 程 工 程 开 工 后, 华 为 立 即 投 入 了 专 业 的 服 务 团 队 与 重 庆 有 线 的 工 程 师 一 起 成 立 联 合 工 作 组 华 为 工 程 师 在 工 程 实 施 过 程 中 严 格 规 范 的 过 程 管 理 细 致 入 微 的 问 题 跟 踪 和 回 溯 机 制 风 险 防 范 机 制, 都 给 重 庆 有 线 留 下 了 深 刻 的 印 象 由 于 要 赶 在 2007 年 春 节 前 使 系 统 上 线, 本 来 较 为 紧 张 的 工 期 就 显 得 更 加 难 以 完 成 然 而 此 时, 华 为 和 重 庆 有 线 站 在 了 一 起, 他 们 不 仅 加 强 了 现 场 的 人 力, 而 且 保 证 了 在 最 短 的 时 间 内 到 货, 在 工 程 实 施 过 程 中, 又 主 动 放 弃 所 有 休 息 日, 日 夜 加 班 加 点, 使 项 目 能 够 以 最 快 的 速 度 向 前 推 进, 最 终 确 保 在 2007 年 春 节 前, 重 庆 有 线 的 互 动 业 务 平 台 正 式 上 线, 并 在 内 部 职 工 中 进 行 了 试 运 营 互 动 业 务 平 台 的 试 运 营 得 到 了 员 工 家 属 的 普 遍 称 赞 现 在 带 孙 子 和 看 川 剧 再 也 不 冲 突 了, 因 为 有 了 电 视 回 看 员 工 小 刘 的 妈 妈 高 兴 地 称 赞 重 庆 有 线 推 出 的 电 视 回 看 新 业 务 重 庆 有 线 在 其 喜 欢 的 重 庆 卫 视 频 道 开 通 了 电 视 回 看 服 务 以 前, 刘 妈 妈 由 于 每 天 下 午 都 要 带 小 孙 子 到 公 园 玩, 无 法 看 到 自 己 喜 欢 的 川 剧 节 目, 电 视 回 看 帮 助 刘 妈 妈 解 决 了 这 个 问 题, 现 在, 刘 妈 妈 一 般 上 午 观 看 前 一 天 的 电 视 节 目, 下 午 照 常 带 小 孙 子, 这 叫 老 少 同 乐! 小 刘 高 兴 地 说 一 期 系 统 在 内 部 职 工 中 获 得 的 成 功, 使 重 庆 有 线 坚 信 互 动 业 务 战 略 构 想 的 正 确 性, 为 了 让 所 有 用 户 一 起 分 享 重 庆 有 线 的 成 功, 互 动 业 务 平 台 二 期 项 目 顺 利 获 得 重 庆 有 线 决 策 层 的 一 致 认 可 同 时, 华 为 在 一 期 工 程 中 的 优 异 表 现, 也 让 重 庆 有 线 更 加 确 定 了 选 择 华 为 作 为 互 动 业 务 发 展 战 略 合 作 伙 伴 的 正 确 性 为 了 强 化 华 为 与 重 庆 有 线 在 各 个 层 面 的 深 入 合 作,2007 年 5 月 初, 华 为 与 重 庆 有 线 在 双 方 的 战 略 合 作 备 忘 录 上 签 字, 同 时 重 庆 有 线 再 次 将 互 动 业 务 平 台 扩 容 合 同 交 给 了 华 为, 由 其 承 揽 总 计 近 9000 并 发 流 的 建 设, 并 利 用 华 为 互 动 业 务 平 台 支 持 分 布 式 和 集 成 式 混 合 部 署 的 优 势, 将 互 动 业 务 覆 盖 重 庆 主 城 区 并 快 速 部 署 到 各 个 区 县, 让 重 庆 周 边 区 县 老 百 姓 享 受 到 与 主 城 区 相 同 的 服 务, 率 先 在 数 字 电 视 领 域 实 现 了 城 乡 一 体 化 构 建 开 放 融 合 的 互 动 业 务 平 台 从 看 电 视 到 用 电 视 互 动 业 务 在 业 务 层 面 有 两 个 基 本 属 用 户 家 庭 用 户 企 业 用 户 商 业 用 户 终 端 厂 商 广 电 运 营 商 广 电 网 络 运 营 商 从 封 闭 到 开 放 虚 拟 运 营 商 广 告 主 / 广 告 代 理 应 用 提 供 商 业 务 / 内 容 提 供 商 电 视 台 1 电 视 台 2 电 视 台 n 传 统 产 业 链 - 管 道 模 式 技 术 与 设 备 提 供 商 新 型 产 业 链 - 渠 道 模 式 图 1 互 动 业 务 模 式 下 的 广 电 产 业 链 14

22 封 面 故 事 COVER STORY 重 庆 有 线 互 动 业 务 扬 帆 起 航 性, 其 一 是 互 动, 其 二 是 个 性 从 业 务 表 现 形 式 来 看, 与 传 统 电 视 业 务 让 用 户 被 动 接 受 有 着 质 的 区 别, 互 动 电 视 要 求 能 够 与 客 户 之 间 进 行 互 动 交 流, 从 而 更 快 地 满 足 客 户 的 即 时 需 求 从 业 务 本 质 上 来 看, 互 动 业 务 更 加 强 调 个 性 化, 这 个 个 性 化 包 括 各 个 不 同 家 庭 需 求 的 个 性 化, 也 包 括 一 个 家 庭 内 部 不 同 年 龄 段 人 需 求 的 个 性 化, 以 及 单 体 对 时 间 和 内 容 的 个 性 化 要 发 挥 互 动 业 务 的 优 势, 说 到 底, 就 是 给 用 户 充 分 的 自 由, 让 用 户 摆 脱 以 往 纯 粹 看 电 视 的 禁 锢, 让 电 视 真 正 被 用 户 用 起 来 我 们 现 在 为 什 么 离 不 开 手 机? 因 为 手 机 不 再 仅 仅 是 一 个 通 信 的 工 具, 而 是 发 挥 了 更 多 的 功 能, 完 全 被 我 们 用 起 来 了 我 们 可 以 用 手 机 随 时 随 地 给 朋 友 打 电 话 互 诉 衷 肠 分 享 快 乐, 我 们 可 以 用 手 机 随 时 随 地 浏 览 新 闻, 我 们 可 以 用 手 机 支 付 家 里 的 水 电 费, 我 们 可 以 用 手 机 在 情 人 节 定 购 一 束 玫 瑰 手 机 融 入 了 我 们 的 生 活, 所 以 变 得 日 益 重 要 那 么, 我 们 怎 样 让 电 视 融 入 家 庭 生 活 呢? 首 先, 重 庆 有 线 推 出 了 视 频 点 播 电 视 回 看 直 播 时 移 个 人 录 像 等 基 础 业 务, 让 用 户 不 再 是 不 断 转 换 频 道 被 动 收 看 节 目, 而 是 随 心 所 欲 点 播 自 己 喜 爱 演 员 的 影 视 节 目, 自 由 自 在 根 据 自 己 的 时 间 收 看 自 己 喜 爱 的 栏 目, 并 随 时 用 电 视 录 制 自 己 喜 爱 的 节 目 但 所 有 这 一 切, 还 仅 仅 是 让 用 户 享 受 用 电 视 的 快 乐 开 始 通 过 利 用 华 为 互 动 业 务 平 台 的 业 务 开 放 特 性 优 势, 重 庆 有 线 又 快 速 引 入 了 第 三 方 SP, 共 同 开 发 了 在 线 订 票 在 线 缴 费 在 线 广 告 等 业 务 在 线 订 票 业 务 可 以 让 用 户 方 便 地 通 过 电 视 订 购 机 票 ; 在 线 缴 费 业 务 则 让 老 百 姓 足 不 出 户 就 可 完 成 数 字 电 视 业 务 的 缴 费 及 订 购, 解 决 了 以 往 用 户 抱 怨 营 业 厅 少 的 问 题 ; 而 利 用 在 线 广 告 业 务, 用 户 在 家 里 就 能 马 上 了 解 哪 里 有 促 销 哪 里 有 热 卖 所 有 这 一 切, 目 标 都 是 让 机 顶 盒 作 为 一 个 家 庭 信 息 中 心 真 正 被 用 户 用 起 来, 真 正 融 入 到 老 百 姓 的 家 庭 生 活 中 从 垄 断 到 市 场 化 从 市 场 层 面 看, 互 动 业 务 有 一 个 重 要 属 性 就 是 市 场 化 作 为 广 电 运 营 商 提 供 的 新 业 务, 互 动 业 务 不 再 像 传 统 的 福 利 电 视 带 有 垄 断 的 标 签 如 图 1 所 示, 互 动 业 务 的 产 业 链 与 传 统 有 线 电 视 的 运 营 有 着 非 常 大 的 差 异 主 要 包 括 内 容 提 供 商 (C P) 业 务 提 供 商 (SP) 设 备 供 应 商 运 营 商 以 及 最 终 用 户 等 几 个 环 节 在 这 个 产 业 链 中, 运 营 商 与 传 统 网 络 公 司 的 定 位 有 着 质 的 区 别, 比 如, 广 电 运 营 商 不 再 作 为 一 个 电 视 传 输 的 管 道, 而 是 作 为 整 个 产 业 链 的 核 心, 充 分 利 用 产 业 链 上 的 其 他 资 源 来 推 动 整 个 产 业 按 照 运 营 商 要 求 的 方 向 健 康 发 展 在 系 统 选 择 之 初, 重 庆 有 线 就 充 分 考 虑 了 业 务 转 型 对 技 术 支 撑 平 台 的 要 求 华 为 互 动 业 务 解 决 方 案 也 充 分 考 虑 了 业 务 持 续 发 展 的 要 求, 各 个 模 块 之 间 的 接 口 基 本 上 采 用 基 于 Web Service 的 方 式, 为 各 CP/ SP 快 速 接 入 互 动 业 务 平 台 提 供 了 便 捷 的 集 成 方 式 实 践 表 明, 现 阶 段, 在 与 重 庆 有 线 进 行 集 成 的 CP/SP 集 成 周 期 都 不 超 过 1 个 月, 大 大 缩 短 了 业 务 上 市 周 期, 拓 展 了 业 务 机 会 窗, 提 升 了 整 体 的 业 务 竞 争 力 从 刚 性 到 柔 性 早 期 阶 段, 大 部 分 互 动 业 务 还 没 有 形 成 一 个 非 常 成 熟 的 互 动 业 务 盈 利 商 业 模 式, 业 务 形 态 内 容 格 式, 甚 至 网 络 的 接 入 方 式 都 具 有 不 可 确 定 性 同 时, 业 务 规 模 也 会 随 着 业 务 的 成 熟 而 快 速 膨 胀, 这 些 因 素 都 要 求 互 动 业 务 平 台 具 有 很 强 的 柔 性, 能 够 平 滑 满 足 后 续 向 多 业 务 形 态 多 种 内 容 格 式 多 种 网 络 接 入 方 式 以 及 大 规 模 用 户 混 合 运 营 的 要 求 重 庆 有 线 的 业 务 平 台 建 设 实 践, 也 充 分 证 明 了 一 个 柔 性 业 务 平 台 的 重 要 性 在 重 庆, 由 于 各 个 区 县 历 史 的 原 因, 有 线 电 视 网 络 的 接 入 方 式 各 不 相 同, 因 此 对 系 统 平 台 的 要 求 也 各 异 比 如, 有 些 区 县 是 对 CMTS 进 行 双 向 化 改 造, 因 而 希 望 VOD 点 播 基 于 IPQAM 方 式, 有 些 区 县 则 使 用 了 EPON 接 入 方 式, 所 以 希 望 VOD 点 播 基 于 IPTV 方 式 华 为 互 动 业 务 平 台 的 融 合 特 性 很 好 地 解 决 了 这 个 问 题, 使 用 中 心 的 一 套 平 台, 可 以 同 时 允 许 多 种 接 入 方 式 接 入, 却 为 用 户 提 供 相 同 的 服 务 同 时, 为 了 节 省 整 个 投 资 成 本, 重 庆 有 线 采 取 了 统 一 规 划 按 需 建 设 的 方 式, 利 用 华 为 VOD 端 到 端 解 决 方 案 分 布 式 部 署 的 灵 活 性, 在 发 展 酒 店 等 行 业 大 客 户 时, 采 用 分 布 式 按 需 建 设 的 方 式, 大 大 缩 短 了 系 统 建 设 周 期 同 时, 利 用 按 需 建 设, 不 仅 降 低 了 初 期 成 本, 而 且 很 好 地 满 足 了 市 场 拓 展 的 需 求 在 与 珞 璜 电 厂 合 作 过 程 中, 重 庆 有 线 仅 仅 花 了 不 到 2 周 的 时 间 就 完 成 了 系 统 平 台 的 调 整 和 部 署 工 作, 不 仅 有 力 支 撑 了 公 司 营 销 活 动, 也 大 大 降 低 了 公 司 运 营 成 本 互 动 重 庆, 拥 抱 明 天 2008 年 3 月 初, 距 离 奥 运 约 150 天 时, 重 庆 有 线 在 重 庆 主 城 区 掀 起 了 互 动 电 视 进 社 区, 我 与 奥 运 对 话 的 活 动, 不 仅 为 广 大 市 民 准 备 了 2000 部 电 影 1000 部 电 视 连 续 剧, 而 且 推 出 了 直 播 时 移 业 务, 让 用 户 可 以 在 观 看 电 视 时 随 时 进 行 暂 停 和 回 看, 以 便 更 好 地 欣 赏 奥 运 健 儿 的 精 彩 表 演 当 时 即 将 高 考 的 李 峰, 激 动 地 在 互 动 电 视 申 请 表 上 填 写 : 我 是 小 罗 迷, 希 望 重 庆 有 线 提 供 的 时 移 服 务 可 以 让 我 不 再 错 过 小 罗 在 奥 运 会 上 的 任 何 精 彩 表 演, 让 我 度 过 一 个 最 难 忘 的 暑 假 从 3 月 底 试 点 推 广 到 现 在, 短 短 几 个 月 时 间 里, 重 庆 已 有 两 千 多 个 家 庭 定 购 了 双 向 互 动 业 务 通 过 推 广 互 动 双 向 业 务, 重 庆 有 线 不 仅 适 时 满 足 了 多 层 次 用 户 的 个 性 化 需 求, 同 时 增 强 了 企 业 本 身 面 对 市 场 需 求 的 应 变 能 力, 使 自 身 的 软 实 力 经 受 了 一 次 真 正 的 检 验 今 天, 互 动 业 务 扬 帆 起 航 ; 明 天, 重 庆 有 线 将 拥 抱 美 好 的 未 来 责 任 编 辑 : 潘 陶 [email protected] 15

23 Huawei Technologies 打 开 交 互 电 视 大 门 的 金 钥 匙 文 / 罗 小 布 在 三 网 融 合 的 进 程 中, 随 着 行 业 竞 争 的 加 剧, 交 互 电 视 开 始 在 中 国 大 规 模 普 及 和 发 展, 这 中 间 包 括 有 线 交 互 数 字 电 视 和 电 信 IPTV 把 握 交 互 电 视 的 发 展, 首 先 要 从 业 务 的 周 期 性 入 手, 即 起 步 阶 段 成 长 阶 段 鼎 盛 阶 段 衰 退 阶 段 有 线 广 播 电 视 I P T V 如 此, 互 联 网 亦 是 如 此 近 十 余 年 来, 互 联 网 成 功 起 步, 正 在 经 历 成 长 走 向 鼎 盛 通 过 对 比 分 析, 笔 者 认 为, 互 联 网 的 发 展 有 两 把 金 钥 匙, 非 常 值 得 交 互 电 视 学 习 或 参 考 第 一 把 金 钥 匙 : 粘 合 剂 所 谓 粘 合 剂, 就 是 不 仅 让 用 户 喜 欢, 更 让 用 户 离 不 开 的 业 务 我 们 知 道, 中 国 网 民 的 数 量 逐 年 递 增, 且 由 于 手 机 上 网 等 因 素, 在 年 呈 现 加 速 上 扬 的 态 势 并 且, 网 民 对 互 联 网 的 信 息 依 赖 度 极 高,82.6% 的 网 民 通 过 互 联 网 获 取 信 息, 大 大 超 出 电 视 报 纸 杂 志 等 传 统 媒 体 但 是, 仅 仅 提 供 信 息, 还 不 足 以 把 网 民 牢 牢 粘 在 网 上, 必 须 找 到 有 效 的 粘 合 剂 不 仅 让 用 户 喜 欢 它, 更 要 让 用 户 离 不 开 它! 目 前, 互 联 网 最 为 有 效 的 粘 合 剂 就 是 网 络 游 戏, 说 得 极 端 一 点, 网 游 如 同 鸦 片 一 样, 使 上 网 者 中 产 生 了 一 批 瘾 君 子 通 过 网 络 游 戏, 互 联 网 不 仅 吸 引 着 用 户 的 眼 球 耗 费 着 用 户 的 精 力, 而 且 在 此 过 程 中 不 断 地 诱 发 培 养 非 网 民 的 上 网 习 惯, 使 之 逐 步 成 为 第 一 媒 体 网 游 可 粗 略 分 为 两 大 类 : 一 类 是 角 色 扮 演, 以 过 关 升 级 为 主 要 特 色 ; 一 类 是 棋 牌 游 戏 这 两 类 游 戏 都 保 持 着 媒 体 的 基 本 特 征, 即 信 息 量 和 更 新 率 对 于 第 一 类 游 戏 而 言, 情 节 越 复 杂 往 往 越 容 易 使 人 上 瘾, 每 一 关 ( 级 ) 都 不 一 样 ; 对 第 二 类 游 戏 而 言, 则 每 一 局 都 不 一 样 显 然, 信 息 量 和 更 新 率 是 粘 合 剂 的 核 心 要 素 另 外, 网 游 的 运 营 重 点 在 于 两 个 方 向 : 其 一 是 游 戏 自 身 的 盈 利 方 向, 通 过 增 加 道 具 级 别 的 服 务 收 费, 主 要 表 现 在 强 于 其 他 人 的 优 势 手 段 上, 但 同 时 保 持 对 入 门 级 玩 家 的 免 费 低 门 槛, 从 而 使 粘 性 更 强 ; 其 二 是 对 其 他 服 务 的 消 费, 主 要 是 带 动 新 闻 等 信 息 服 务, 通 过 眼 球 经 济 和 社 区 效 应, 产 生 基 于 注 意 力 和 网 友 关 系 的 新 盈 利 模 式, 从 而 盘 活 互 联 网 新 媒 体 的 广 告 模 式 和 电 子 商 务 模 式 与 互 联 网 一 样, 交 互 电 视 的 起 步 也 需 要 粘 合 剂 但 这 种 粘 合 剂 不 是 游 戏 因 为 无 论 是 从 机 顶 盒 终 端 的 交 互 能 力 上, 还 是 方 便 性 及 手 段 的 多 样 性 上, 交 互 电 视 都 无 法 同 计 算 机 + 互 联 网 相 媲 美 那 么, 什 么 是 交 互 电 视 的 粘 合 剂 呢? 答 案 是 以 点 播 形 式 为 主 的 电 影 和 电 视 剧 把 电 影 和 电 视 剧 作 为 交 互 电 视 的 粘 合 剂, 至 少 有 三 个 基 本 要 求 首 先, 免 费 策 略, 起 码 要 保 持 一 定 的 免 费 节 目 数 量 在 业 务 启 动 时, 不 把 点 播 作 为 盈 利 手 段, 而 作 为 吸 引 用 户 的 手 段 其 次, 保 证 一 定 的 信 息 量 和 更 新 率 最 后, 具 有 可 以 转 移 的 其 他 视 点, 即 拥 有 其 他 可 以 点 播 的 具 有 盈 利 模 式 的 视 频 内 容 或 应 用 第 二 把 金 钥 匙 : 金 牌 用 户 在 客 户 关 系 管 理 学 上, 金 牌 用 户 不 是 简 单 指 对 企 业 产 品 或 业 务 满 意 度 忠 诚 度 很 高 的 用 户, 更 重 要 的 是 指 那 些 对 企 业 利 润 贡 献 大 的 用 户 尤 其 在 考 察 交 互 电 视 业 务 的 命 题 时, 金 牌 用 户 的 圈 定 更 不 能 简 单 用 收 入 高 低 来 筛 选, 即 高 收 入 人 群 不 能 作 为 取 舍 标 准 这 是 因 为, 收 入 高 低 与 商 品 的 消 费 弹 性 呈 现 正 相 关 的 基 本 前 提, 是 商 品 本 身 为 高 档 商 品, 即 随 着 收 入 的 增 加, 消 费 量 也 增 加 而 大 量 数 据 和 实 证 表 明, 电 视 是 低 档 商 品, 即 随 着 收 入 的 增 加, 消 费 量 反 而 会 减 少 所 以, 找 到 能 推 动 电 视 这 种 低 档 商 品 交 互 业 务 起 步 的 高 档 人 群 ( 金 牌 用 户 ), 才 是 问 题 的 核 心 所 在 金 牌 用 户, 是 能 为 广 电 带 来 巨 大 财 富 的 另 一 把 金 钥 匙 责 任 编 辑 : 潘 陶 [email protected] 16

24 江 苏 广 电 的 宽 广 之 路 江 苏 广 电 在 完 成 了 对 全 省 网 络 的 整 合 之 后, 迅 速 启 动 了 网 络 的 数 字 化 与 双 向 化 改 造 同 时, 在 省 干 建 设 了 大 容 量 的 OTN 传 送 网, 铺 就 了 一 条 通 向 未 来 的 宽 广 之 路 文 / 周 碧 冰 HOW TO OPERATE 17

25 RPR: 浙 江 广 电 的 骨 气 节 目 包 的 设 计 与 定 价 数 字 家 庭 终 端 曙 光 将 现 寻 找 互 联 网 中 的 一 片 蓝 海 目 前, 广 电 运 营 企 业 正 在 进 行 大 规 模 的 网 络 整 合, 以 及 网 络 的 数 字 化 双 向 化 改 造, 为 广 电 的 业 务 转 型 做 好 准 备, 以 应 对 在 宽 带 互 联 网 时 代 面 临 的 日 益 激 烈 的 竞 争 对 于 有 线 电 视 网 络 运 营 企 业 来 说, 网 络 数 字 化 改 造 和 双 向 化 改 造 完 成 之 后, 盈 利 模 式 将 发 生 根 本 性 的 改 变 : 将 从 单 纯 的 有 线 电 视 网 络 运 营 商 转 化 为 综 合 信 息 服 务 提 供 商, 可 向 用 户 提 供 高 清 数 字 电 视 业 务 付 费 电 视 业 务 数 字 电 视 增 值 业 务 VOD 点 播 三 重 播 放 互 联 网 接 入 大 客 户 宽 带 专 线 等 业 务 在 向 用 户 提 供 丰 富 的 个 性 化 的 业 务 的 同 时, 也 将 提 升 企 业 的 盈 利 能 力 随 着 业 务 的 开 展, 广 电 干 线 传 输 网 的 带 宽 需 求 将 急 剧 增 长, 而 传 统 的 SDH 建 网 模 式 将 难 以 适 应 这 一 新 需 求 大 颗 粒 传 送 需 求 开 始 出 现 江 苏 地 处 中 国 经 济 发 展 最 快 的 长 三 角 区 域, 是 我 国 沿 海 的 经 济 发 达 省 份, 人 均 收 入 高, 广 大 有 线 电 视 用 户 的 信 息 化 服 务 消 费 能 力 较 强, 对 服 务 内 容 和 服 务 品 质 要 求 较 高 江 苏 省 广 播 电 视 信 息 网 络 股 份 有 限 公 司 ( 以 下 称 江 苏 广 电 ) 成 立 后, 开 始 对 全 省 广 播 电 视 网 络 实 施 整 合, 实 行 统 一 的 规 划 建 设 管 理 运 营, 实 现 省 市 县 三 级 网 络 互 联 互 通 全 省 广 电 网 络 开 始 了 大 规 模 的 数 字 化 和 双 向 化 的 改 造, 目 的 是 打 造 一 张 可 控 的 宽 带 的 互 动 的 采 用 业 界 最 新 技 术 的 广 电 网 络, 以 给 全 省 广 电 用 户 提 供 更 加 个 性 化 的 服 务, 为 后 续 实 施 业 务 转 型 开 展 综 合 业 务 运 营 奠 定 坚 实 的 网 络 基 础 在 网 络 数 字 化 和 双 向 化 改 造 之 前, 江 苏 广 电 传 送 网 络 传 送 的 业 务 主 要 包 括 有 线 电 视 广 播 业 务 大 客 户 专 线 业 务 广 播 电 视 监 测 业 务 等, 总 体 上 以 小 颗 粒 业 务 为 主 传 统 的 SDH 网 络 由 于 具 有 灵 活 的 业 务 调 度 可 靠 的 业 务 保 护 与 恢 复 能 力 良 好 的 网 络 可 维 护 性 能 等 特 点, 比 较 适 合 这 些 业 务 的 传 送 网 络 数 字 化 和 双 向 化 改 造 完 成 后, 江 苏 广 电 将 依 靠 双 向 网 络 大 力 开 展 高 清 数 字 电 视 业 务 付 费 电 视 业 务 数 字 电 视 增 值 业 务 VOD 点 播 三 重 播 放 互 联 网 接 入 大 客 户 宽 带 专 线 等 业 务, 以 此 来 吸 引 用 户, 提 升 企 业 自 身 竞 争 力 但 随 着 业 务 的 迅 速 开 展, 江 苏 广 电 省 干 传 送 网 的 带 宽 需 求 迅 速 膨 胀, 并 出 现 了 大 颗 粒 业 务 ( 如 GE/10GE 2.5G/10G POS 等 ) 的 传 送 需 求 江 苏 广 电 广 播 数 字 电 视 业 务 大 约

26 运 营 探 讨 HOW TO OPERATE 江 苏 广 电 的 宽 广 之 路 套, 如 采 用 广 播 传 送 方 式, 干 线 中 的 带 宽 需 求 比 较 稳 定, 约 为 1-2G; 随 着 大 客 户 宽 带 专 线 业 务 的 逐 年 增 加, 干 线 中 GE 业 务 数 量 逐 步 增 加 ; 而 互 动 业 务 则 对 干 线 的 带 宽 需 求 最 大, 由 于 每 户 的 带 宽 需 求 至 少 为 4M, 导 致 干 线 带 宽 需 求 迅 速 上 升, 干 线 中 大 颗 粒 业 务 的 传 送 需 求 迅 速 增 长 江 苏 广 电 省 干 传 送 网 原 采 用 2.5G SDH 系 统, 目 前, 网 络 容 量 已 经 使 用 了 70% 随 着 业 务 量 的 迅 速 增 长, 以 及 大 颗 粒 业 务 传 送 需 求 的 出 现, 如 果 继 续 采 用 SDH 干 线 传 输 网 建 设 模 式, 网 络 的 复 杂 度 将 增 加, 业 务 的 传 送 效 率 及 可 靠 性 大 大 降 低, 管 理 与 维 护 成 本 将 急 剧 上 升, 同 时, 也 约 束 了 整 个 网 络 未 来 的 业 务 扩 展 能 力 用 OTN 建 设 省 干 传 送 网 实 现 大 颗 粒 业 务 传 送 的 一 种 方 案 是 采 用 WDM 但 传 统 波 分 本 质 上 是 一 种 点 对 点 的 大 容 量 传 输 技 术, 其 业 务 保 护 能 力 有 限 另 外, 传 统 波 分 在 网 络 扩 展 能 力 和 业 务 的 监 控 与 维 护 等 方 面 也 有 不 足 OTN 具 有 大 容 量 灵 活 调 度 高 可 靠 易 维 护 等 特 点, 特 别 适 合 于 采 用 IP over OTN 技 术 构 建 以 IP 业 务 为 主 的 端 到 端 宽 带 业 务 承 载 网 络 OTN 交 叉 调 度 颗 粒 为 λ/oduk/ge/any, 与 SDH 的 VC-4 交 叉 调 度 颗 粒 相 比 要 大 得 多, 因 此 对 高 带 宽 业 务 如 GE/10GE 2.5G/10G POS 等 的 传 送, 与 SDH 相 比, 在 提 升 传 送 效 率 增 强 网 络 可 靠 性 降 低 管 理 与 维 护 成 本 等 方 面 有 巨 大 的 优 势 OTN 充 分 继 承 了 SDH 的 灵 活 性 与 可 靠 性 等 方 面 的 优 势, 以 及 WDM 大 容 量 长 距 离 方 面 的 优 势, 将 两 者 的 优 点 结 合 了 起 来, 从 而 形 成 了 新 一 代 的 业 务 传 送 模 式 目 前,OTN 技 术 已 成 熟, 并 已 成 为 干 线 传 送 网 的 首 选 技 术 由 于 OTN 正 好 满 足 了 江 苏 广 电 省 干 传 输 网 的 需 求, 并 符 合 江 苏 广 电 未 来 长 远 的 业 务 发 展 需 要, 因 此, 江 苏 广 电 决 定 携 手 华 为, 采 用 OTN 来 建 设 其 省 干 传 送 网 同 时, 将 适 时 引 入 ASON/GMPLS 控 制 协 议, 构 建 智 能 化 的 弹 性 的 OTN 省 干 传 送 网 络 带 来 的 好 处 江 苏 广 电 目 前 覆 盖 13 个 地 市 通 过 在 省 干 采 用 OTN 建 设 模 式, 满 足 了 业 务 转 型 及 业 务 发 展 对 干 线 传 输 网 的 高 带 宽 高 效 率 高 可 靠 的 业 务 传 送 需 求, 同 时, 也 为 江 苏 广 电 未 来 的 业 务 发 展 创 造 了 条 件 灵 活 高 效 大 容 量 的 业 务 传 送 OTN 具 备 λ/oduk/ge/any 等 多 种 大 颗 粒 的 交 叉 调 度 能 力, 可 对 高 带 宽 的 业 务 进 行 灵 活 高 效 的 交 叉 调 度 与 疏 导, 并 能 实 现 业 务 的 广 播 与 组 播 例 如, 从 中 心 站 点 GE 端 口 接 入 的 DTV 业 务, 经 OTN 网 络 传 送 到 下 游 组 播 接 收 站 点 之 后, 通 过 GE 分 插 复 用 / 交 叉 调 度, 一 路 落 地 给 该 站 点 的 接 收 设 备, 通 过 在 江 苏 省 干 采 用 OTN 建 设 模 式, 满 足 了 业 务 转 型 及 业 务 发 展 对 干 线 传 输 网 的 高 带 宽 高 效 率 高 可 靠 的 业 务 传 送 需 求 ; 同 时, 为 江 苏 广 电 未 来 的 业 务 发 展 创 造 了 条 件 ; 也 为 未 来 OTN 向 城 域 网 的 逐 步 推 进 积 累 了 建 设 与 运 维 经 验 19

27 Huawei Technologies 另 外 一 路 继 续 往 下 游 站 点 传 送 在 实 现 DTV 分 发 的 同 时, 有 效 地 节 省 了 网 络 带 宽 资 源 ( 如 波 长 子 波 长 等 ), 也 节 省 了 核 心 路 由 器 的 端 口 成 本 通 过 OTN 的 保 护 与 恢 复 功 能, 降 低 了 对 核 心 路 由 器 造 成 的 容 量 扩 展 与 处 理 压 力, 从 而 高 效 率 低 成 本 地 支 持 了 DTV 有 线 电 视 等 视 频 流 的 组 播 与 分 发 通 过 OTN 交 叉 单 元 实 现 GE 业 务 的 广 播 与 上 下, 江 苏 广 电 全 省 数 字 电 视 业 务 只 占 用 1 个 波 长 资 源, 且 在 该 波 长 内 预 留 了 多 个 GE 业 务, 大 大 提 高 系 统 的 波 长 利 用 率 同 时, 还 采 用 12 个 波 长 资 源 连 通 13 个 地 市, 并 给 每 个 地 市 提 供 10 个 GE 的 传 输 带 宽 可 根 据 双 向 业 务 的 开 展 和 用 户 的 发 展 情 况, 对 业 务 进 行 灵 活 调 度 未 来 通 过 加 载 智 能 软 件,OTN 网 络 可 满 足 多 种 不 同 服 务 等 级 的 业 务 传 送 需 要, 为 广 电 网 络 开 展 综 合 业 务 运 营 创 造 条 件 较 高 的 网 络 可 靠 性 OTN 可 实 现 端 到 端 的 业 务 连 接 和 监 视 机 制, 提 供 比 传 统 WDM 更 完 善 的 保 护 江 苏 广 电 采 用 了 电 层 SNCP 保 护, 相 比 传 统 的 通 道 级 1+1 保 护, 减 少 了 外 部 连 纤, 可 靠 性 更 高 同 时, 可 以 容 忍 多 点 故 障, 故 障 恢 复 时 间 满 足 电 信 级 要 求 江 苏 广 电 OTN 目 前 采 用 环 网 结 构 组 网 未 来 可 根 据 光 缆 的 建 设 情 况 逐 步 过 渡 到 Mesh 组 网, 而 原 有 的 业 务 不 受 影 响 Mesh 组 网 方 式 具 有 灵 活 易 扩 展 的 特 点, 可 以 更 多 地 使 用 直 达 路 由, 以 提 升 业 务 承 载 效 率, 从 而 在 带 宽 需 求 日 益 增 长 的 情 况 下, 节 约 宝 贵 的 带 宽 资 源 同 时, 由 于 Mesh 组 网 的 光 方 向 数 增 加, 可 以 更 好 地 发 挥 OTN 抗 多 点 失 效 的 能 力, 能 够 实 现 在 多 处 断 纤 情 况 下 的 业 务 保 护 与 恢 复, 使 网 络 具 备 较 高 的 可 靠 性 较 高 的 网 络 可 维 护 性 江 苏 广 电 的 OTN 网 络 提 供 完 善 的 电 层 开 销, 可 以 实 现 类 似 于 SDH 网 络 的 管 理 和 监 控 能 力, 可 以 通 过 网 管 操 作 完 成 端 到 端 业 务 的 点 击 实 现, 以 缩 短 业 务 提 供 时 间 网 络 也 可 快 速 地 进 行 故 障 定 位, 提 高 维 护 效 率 网 络 还 可 实 现 链 路 资 源 网 络 拓 扑 ( 包 括 控 制 拓 扑 和 传 送 拓 扑 ) 的 自 动 发 现, 自 动 形 成 网 络 地 图 ; 可 实 时 动 态 地 获 取 网 络 中 波 长 / 子 波 长 业 务 的 资 源 状 态, 包 括 占 用 和 空 闲 资 源, 更 方 便 快 捷 地 了 解 当 前 网 络 资 源 存 量 如 果 网 络 资 源 和 拓 扑 发 生 了 变 化, 如 链 路 的 新 增 链 路 参 数 变 化 链 路 删 除 网 络 节 点 增 加 和 删 除, 可 实 时 刷 新 有 关 信 息 并 通 知 网 络 管 理 平 面, 大 大 减 轻 了 网 络 扩 容 改 造 以 及 维 护 的 工 作 量 江 苏 广 电 省 干 OTN 的 引 入, 可 在 不 影 响 现 有 业 务 的 情 况 下, 根 据 业 务 发 展 的 需 要 进 行 网 络 的 扩 展 与 扩 容, 从 而 满 足 了 江 苏 广 电 未 来 长 远 发 展 的 需 要 ; 同 时, 为 未 来 OTN 向 城 域 网 的 逐 步 推 进 积 累 了 建 设 与 运 维 经 验 责 任 编 辑 : 刘 中 林 [email protected] 20

28 运 营 探 讨 HOW TO OPERATE 浙 江 广 播 电 视 集 团 副 总 裁 总 工 程 师 杨 勇 先 生 : 数 字 电 视 整 体 平 移 增 值 业 务 开 展 的 时 刻, 一 切 都 离 不 开 网 络 的 支 撑, 浙 江 广 电 省 干 网 络 凭 借 着 高 效 安 全 网 络 覆 盖 范 围 广 等 多 种 优 点, 为 各 种 业 务 提 供 了 丰 富 的 平 台, 相 信 未 来 会 腾 飞 得 更 高! RPR: 浙 江 广 电 的 骨 气 文 / 浙 江 广 电 杨 勇 年 初, 浙 江 广 电 基 于 华 为 提 供 的 RPR( 弹 性 分 组 环 ) 技 术, 推 出 了 专 线 网 络 业 务 电 子 政 务 远 程 教 育 农 村 信 息 网 等 新 业 务, 并 很 快 得 到 金 融 政 府 教 育 等 高 端 行 业 用 户 的 认 可 多 家 大 客 户 先 后 与 浙 江 广 电 签 约, 形 成 了 视 频 和 数 据 业 务 快 速 高 效 低 成 本 发 展 的 大 好 局 面 在 各 大 运 营 商 密 切 关 注 RPR 技 术, 但 应 用 模 式 尚 未 成 形 的 今 天, 浙 江 广 电 的 成 功 经 验 可 以 给 大 家 提 供 一 些 借 鉴 和 参 考 发 展 存 瓶 颈 2006 年, 浙 江 广 电 与 华 为 合 作, 使 用 ASON-ready 的 OSN 系 列 设 备 建 设 了 核 心 环 网 近 两 年 来, 由 于 视 频 和 数 据 业 务 快 速 发 展, 核 心 环 网 出 现 带 宽 吃 紧 业 务 调 度 转 移 多 业 务 流 量 变 化 大 等 现 象 ; 原 有 的 GE 广 播 模 式, 存 在 业 务 中 心 点 不 定, 所 有 节 目 源 都 需 要 从 杭 州 下 发, 业 务 不 能 灵 活 调 整 等 缺 点, 已 经 不 能 满 足 重 要 大 客 户 的 要 求 浙 江 广 电 需 要 提 高 核 心 骨 干 网 的 带 宽 的 利 用 率, 提 高 业 务 灵 活 性, 同 时 降 低 每 比 特 数 据 流 的 成 本 2008 年 初, 华 为 的 R P R( 弹 性 分 组 环 ) 技 术 吸 引 了 浙 江 广 电 RPR 网 络 的 弹 性 化, 基 于 包 的 传 送, 以 及 包 的 传 送 建 立 在 Ring 拓 扑 结 构 上, 既 涵 盖 和 扩 展 了 以 太 网 的 诸 多 优 点, 又 保 留 和 吸 取 了 传 统 传 输 网 SDH 的 特 点, 是 数 据 业 务 和 视 频 业 务 传 输 的 新 型 平 台 浙 江 广 电 经 过 详 尽 研 究, 发 现 RPR 技 术 可 以 使 带 宽 利 用 率 提 高 2-8 倍 ; 在 提 高 网 络 效 率 的 同 时,QoS 按 需 保 障, 快 速 的 环 保 护 倒 换 (50ms) 功 能 和 高 效 的 带 宽 统 计 复 用 能 力, 具 有 高 可 靠 性, 完 全 满 足 用 户 所 需 要 的 安 全 性 等 级, 使 最 终 用 户 以 更 少 的 费 用 享 受 更 高 的 带 宽 更 好 的 服 务 基 于 此,2008 年 3 月, 浙 江 广 电 开 始 筹 建 RPR 承 载 网 采 用 华 为 提 供 的 RPR 技 术, 浙 江 广 电 和 杭 州 网 通 信 息 港 合 作, 结 合 原 来 的 SDH 网 络, 提 供 RPR 的 通 道, 搭 建 RPR 承 载 网 RPR 上 马 2008 年 4 月, 浙 江 广 电 成 立 了 专 门 的 项 目 小 组, 经 过 与 各 设 备 供 应 商 和 电 信 行 业 技 术 专 家 的 商 讨, 综 合 考 虑 了 单 播 多 播 和 广 播 业 务 的 特 点, 还 有 网 络 的 可 靠 性 和 恢 复 能 力 业 务 带 宽 灵 活 性 等 方 面, 设 计 了 详 细 的 测 试 方 案 此 测 试 方 案 具 体 实 施 为 : 在 OSN 设 备 组 建 的 10G 环 上, 浙 江 省 中 心 嘉 兴 湖 州 金 华 和 丽 水 的 OSN7500, 扩 容 EGR 单 板, 实 现 RPR 承 载 网 的 性 能 测 试 的 结 果 非 常 好, 带 宽 利 用 率 提 高 4-6 倍, 环 保 护 实 现 50ms 倒 换, 并 可 根 据 客 户 的 需 求, 提 供 灵 活 的 SLA 业 务 等 级, 大 大 提 高 了 客 户 的 满 意 度 杭 州 网 通 信 息 港 对 此 次 测 试 感 到 十 分 满 意 鉴 于 R P R 技 术 优 越 的 性 能 表 现, 在 2008 年 5 月 份, 浙 江 广 电 决 定 全 网 推 行 RPR 技 术, 在 以 省 广 电 中 心 站 为 核 心 组 建 南 北 两 个 10G 的 MS-SPRing 环, 衢 州 - 金 华 之 间 组 建 容 量 为 2.5G 的 保 护 环, 省 中 心 - 杭 州 之 间 组 建 容 量 为 2.5G 的 保 护 环, 扩 容 EGR 单 板, 实 现 全 网 的 RPR 业 务 通 道, 快 速 发 展 数 据 和 视 频 业 务 21

29 Huawei Technologies 浙 江 广 电 蓄 势 腾 飞 带 宽 利 用 率 提 高 浙 江 广 电 省 干 经 过 引 入 RPR 承 载 网 进 行 网 络 优 化, 解 决 了 带 宽 浪 费 和 广 播 风 暴 问 题, 并 充 分 发 挥 RPR 带 宽 统 计 复 用 和 动 态 争 用 的 功 能, 其 带 宽 利 用 率 可 提 高 4-6 倍 另 外, 在 现 网 带 宽 资 源 的 基 础 上, 满 足 了 广 电 业 务 的 单 播 多 播 和 广 播 业 务 的 发 展, 实 现 在 同 一 张 承 载 网 上, 发 展 多 种 数 据 和 视 频 业 务 快 速 倒 换 功 能 江 广 电 省 公 司 与 网 通 信 息 港 的 合 作 也 取 得 巨 大 成 功, 实 现 网 通 信 息 港 对 数 据 内 容 的 自 由 调 配, 充 分 发 挥 了 RPR 的 优 越 性 能, 抢 占 了 市 场 先 机 提 升 了 经 营 空 间 采 用 RPR 技 术 优 化 广 电 骨 干 网 络, 带 宽 利 用 率 大 大 提 高 环 保 护 可 快 速 倒 换 Q o S 机 制 得 到 保 证 胜 任 广 电 全 业 务 承 载, 不 断 满 足 业 务 多 方 面 需 求 RPR 承 载 网 已 经 成 为 广 电 基 础 传 输 网 络 走 向 业 务 运 营 网 络 的 优 选 方 案, 促 进 了 浙 江 广 电 构 成 业 务 发 展 - 网 络 完 善 - 业 务 发 展 的 良 性 循 环, 将 整 个 网 络 建 设 成 为 精 品 网 络 广 电 产 业 的 发 展 模 式, 目 前 仍 在 不 断 的 探 索 和 创 新, 而 网 络 的 建 设 永 远 不 能 滞 后 在 数 字 电 视 整 体 平 移 增 值 业 务 开 展 的 时 刻, 都 离 不 开 网 络 的 支 撑, 浙 江 广 电 省 干 网 络 凭 借 着 高 效 安 全 网 络 覆 盖 范 围 广 等 多 种 优 点, 为 各 种 业 务 提 供 了 丰 富 的 平 台, 相 信 未 来 会 腾 飞 得 更 高! 责 任 编 辑 : 陈 雨 虹 [email protected] 浙 江 广 电 骨 干 承 载 网 中 RPR 技 术 的 运 用, 保 证 了 当 光 纤 中 断 或 站 点 故 障 时, 可 改 变 路 径 进 行 保 护, 并 通 过 设 置 站 点 穿 通 或 保 护, 将 业 务 中 断 影 响 降 到 最 低 限 度, 通 过 环 回 和 源 路 由 倒 换 两 种 方 式, 有 效 减 少 了 故 障 发 生 时 的 帧 丢 失, 有 效 改 善 环 带 宽 的 使 用 效 率, 实 现 最 佳 路 径 传 送, 服 务 中 断 时 间 50ms, 达 到 客 户 无 感 知, 大 大 提 高 了 客 户 的 服 务 满 意 度 并 结 合 ASON ready 的 网 络 特 性, 具 有 抗 多 点 失 效 能 力, 如 今 浙 江 广 电 具 备 了 一 张 安 全 可 靠 的 业 务 承 载 网 业 务 分 级 管 理 浙 江 广 电 RPR 承 载 网 在 T2000 统 一 网 管 的 管 理 下, 对 业 务 进 行 分 级 管 理 和 运 营, 保 证 不 同 级 别 客 户 的 服 务 质 量, 提 供 客 户 差 分 SLA 服 务 ; 将 充 分 利 用 现 有 资 源, 获 取 更 大 的 利 润 ; 实 现 全 网 范 围 内 的 端 到 端 业 务 管 理 和 调 度, 只 需 要 在 网 管 上 操 作, 就 可 以 实 现 链 路 快 速 开 通, 带 宽 可 定 制, 大 大 降 低 CAPEX 支 持 广 电 业 务 的 快 速 发 展 业 务 自 由 调 配 浙 江 广 电 改 变 了 原 有 的 GE 广 播 模 式, 实 现 节 目 源 可 以 从 多 个 节 点 下 发, 业 务 可 以 灵 活 调 整, 满 足 重 要 大 客 户 的 要 求 浙 22

30 运 营 探 讨 HOW TO OPERATE 节 目 包 的 设 计 与 定 价 节 目 包 的 设 计 与 定 价 中 广 有 线 绍 兴 分 公 司 副 总 经 理 蒋 仲 辉 先 生 : 广 电 运 营 商 为 了 在 市 场 上 生 存 及 壮 大, 其 产 品 必 须 获 得 客 户 的 认 可 这 对 产 品 提 出 了 很 高 的 要 求 很 高 不 是 指 价 格 很 高 节 目 数 量 很 多, 而 是 指 能 够 满 足 客 户 的 需 求 文 / 蒋 仲 辉 崔 峰 广 电 运 营 商 正 处 于 由 数 字 电 视 向 双 向 交 互 电 视 发 展 的 阶 段 数 字 电 视 及 双 向 交 互 电 视 是 新 兴 的 业 务, 国 外 发 达 运 营 商 亦 没 有 很 好 的 运 营 经 验 可 供 借 鉴, 国 内 广 电 运 营 商 只 能 靠 自 己 摸 索 前 进 在 摸 索 的 过 程 中, 尤 其 要 注 意 合 理 进 行 节 目 包 的 设 计 与 定 价 节 目 包 设 计 细 分 客 户, 识 别 需 求 广 电 运 营 商 的 产 品 就 是 提 供 给 家 庭 用 户 的 节 目 包 和 服 务 广 电 运 营 商 为 了 在 市 场 上 生 存 及 壮 大, 其 产 品 必 须 获 得 客 户 的 认 可 这 对 产 品 提 出 了 很 高 的 要 求 很 高 不 是 指 价 格 很 高 节 目 数 量 很 多, 而 是 指 能 够 满 足 客 户 的 需 求 产 品 的 好 坏 评 价 不 是 运 营 商 自 己 所 能 决 定 的, 而 是 由 客 户 决 定 的 所 以 在 对 节 目 包 设 计 的 时 候, 首 先 要 对 客 户 进 行 分 析, 了 解 客 户 的 喜 好, 设 计 出 满 足 客 户 需 求 的 节 目 包 如 何 才 能 设 计 出 满 足 客 户 需 求 的 节 目 包 呢? 首 先, 要 对 个 人 对 电 视 节 目 的 需 求 进 行 分 析 人 的 需 求 是 多 种 多 样 的, 如 果 要 满 足 运 营 商 所 覆 盖 的 所 有 个 人 的 需 求, 这 很 难 实 现 广 电 运 营 商 只 能 根 据 人 的 共 性 尽 可 能 满 足 大 部 分 群 体 的 需 求 这 就 需 要 对 客 户 进 行 群 类 的 细 分 所 幸, 很 多 营 销 专 家, 包 括 菲 力 普 科 特 勒, 已 经 根 据 人 的 共 性 总 结 出 了 很 多 分 类 方 法 ( 如 年 龄 性 别 学 历 收 入 等 ) 在 这 些 分 类 的 基 础 上, 根 据 每 类 人 群 对 不 同 节 目 的 喜 好 及 差 别 进 行 归 类, 得 出 不 同 人 群 的 喜 好 其 次, 有 了 这 些 个 体 人 群 的 需 求, 就 可 以 针 对 家 庭 设 计 节 目 包 比 如 一 个 家 庭 是 由 一 个 小 孩 和 两 个 大 人 组 成 ; 男 人 喜 欢 看 新 闻 财 经 体 育 电 影 类 节 目 ; 女 人 喜 欢 看 韩 剧 电 影 综 艺 财 经 节 目 ; 小 孩 喜 欢 看 动 漫 电 影 综 艺 科 教 节 目 ; 综 合 这 三 类 需 求, 将 电 影 韩 剧 财 经 综 艺 类 节 目 打 包, 就 产 生 了 一 个 节 目 包 节 目 包 设 计 的 原 则 是 尽 量 简 单, 满 足 家 庭 每 个 个 体 的 大 多 数 需 求 最 后, 由 于 家 庭 也 是 由 不 同 类 别 的 个 体 组 成, 每 个 家 庭 需 要 的 节 目 包 不 尽 相 同, 为 避 免 节 目 包 数 量 过 多, 此 时, 尽 可 能 满 足 大 部 分 家 庭 的 需 求 即 可 具 体 来 讲, 不 同 节 目 包 可 以 合 并, 如 两 口 之 家 和 单 身 人 士 的 需 求 可 以 合 并 到 三 口 之 家 的 节 目 包 中 ; 有 些 节 目 包 还 可 以 包 装 成 增 值 套 餐, 如 百 家 讲 坛 课 程 辅 导 可 以 单 独 收 费, 等 等 节 目 包 不 是 固 定 不 变 的 随 着 客 户 消 费 习 惯 的 改 变, 广 电 运 营 商 需 要 经 常 调 研 客 户 需 求, 调 整 节 目 包 以 厦 门 广 电 为 例, 就 针 对 厦 门 电 视 观 众, 推 出 了 精 华 包 ( 包 含 东 方 财 经 劲 爆 体 育 动 漫 秀 场 法 治 天 地 等 8 个 频 道 ) 经 典 包 ( 包 含 怀 旧 剧 场 发 现 之 旅 世 界 地 理 央 视 精 品 风 云 剧 场 风 云 音 乐 等 28 个 频 道 ) 节 目 包 定 价 分 析 结 构, 确 定 价 格 有 了 产 品, 下 一 步 就 要 确 定 产 品 的 价 格 价 格 主 要 涉 及 两 方 面 的 内 容, 一 是 价 格 结 构, 即 价 格 由 哪 些 部 分 组 成 ; 二 是 价 格 定 价, 即 确 定 价 格 的 具 体 数 值 价 格 结 构 从 国 内 外 电 信 移 动 广 电 运 营 商 产 品 价 格 的 分 析 可 以 发 现, 价 格 由 服 务 费 包 月 费 单 次 点 播 费 三 部 分 组 成 服 务 费 指 的 是 运 营 商 提 供 的 装 机 ( 电 话 机 顶 盒 等 ) 移 机 停 机 过 户 等 服 务 的 费 用 包 月 费 在 不 同 的 运 营 商 使 用 的 名 称 不 一 样, 但 实 质 是 一 样 的 如 电 话 月 租 费 (25-50 元 / 月 不 等 ) 有 线 电 视 基 本 收 视 维 护 费 (12-18 元 不 等 ) IPTV 套 餐 费 ( 小 康 IPTV 时 尚 IPTV 全 能 IPTV) 等, 这 些 都 是 按 月 收 取 的 基 本 费 用 包 月 费 波 动 较 小, 可 以 维 持 运 营 商 正 常 的 运 营 开 支, 保 持 业 务 单 位 的 激 活 状 态 以 及 运 营 商 的 基 本 收 入, 对 衡 量 运 营 商 的 财 务 状 况 也 有 一 定 的 作 用 单 次 使 用 费 是 指 在 套 餐 以 外 按 次 使 用 的 费 用 这 种 费 用 在 各 个 运 营 商 的 业 务 中 都 有 体 现 如 除 月 租 费 外, 对 每 次 打 电 话 23

31 表 1 厦 门 广 电 互 动 电 视 资 费 标 准 ( 摘 自 厦 门 广 电 信 息 网 ) Huawei Technologies 套 餐 优 惠 价 说 明 互 动 套 餐 互 动 + 宽 带 1230 元 1380 元 1430 元 1580 元 开 户 购 买 互 动 套 餐 作 为 主 终 端 入 网 使 用, 套 餐 包 括 互 动 电 视 机 顶 盒 智 能 卡 互 动 电 视 一 年 基 本 服 务 费 安 装 调 试 费 赠 送 CableModem, 签 约 一 年 购 买 互 动 套 餐 作 为 副 终 端 入 网 使 用, 套 餐 包 括 互 动 电 视 机 顶 盒 智 能 卡 互 动 电 视 一 年 基 本 服 务 费 安 装 调 试 费 赠 送 CableModem, 签 约 一 年 开 户 购 买 互 动 + 宽 带 套 餐 作 为 主 终 端 入 网 使 用, 套 餐 包 括 互 动 电 视 机 顶 盒 智 能 卡 一 年 广 电 宽 带 (1M) 上 网 包 年 费 用 互 动 电 视 一 年 基 本 服 务 费 安 装 调 试 费 赠 送 CableModem 及 集 线 器, 签 约 一 年 用 户 购 买 互 动 + 宽 带 套 餐 作 为 副 终 端 入 网 使 用, 套 餐 包 括 互 动 电 视 机 顶 盒 智 能 卡 一 年 广 电 宽 带 (1M) 上 网 包 年 费 用 互 动 电 视 一 年 基 本 服 务 费 安 装 调 试 费 赠 送 CableModem 及 集 线 器, 签 约 一 年 互 动 + 宽 带 ( 原 广 电 宽 带 用 户 ) 1430 元 原 广 电 宽 带 用 户 购 买 互 动 + 宽 带 套 餐 作 为 副 终 端 入 网 使 用, 套 餐 包 括 互 动 电 视 机 顶 盒 智 能 卡 一 年 广 电 宽 带 (1M) 上 网 包 年 费 用 互 动 电 视 一 年 基 本 服 务 费 安 装 调 试 费 赠 送 集 线 器, 签 约 一 年, 原 宽 带 账 户 余 额 转 入 数 字 电 视 预 存 账 户 高 清 互 动 版 1980 元 用 户 购 买 高 清 互 动 套 餐 作 为 副 终 端 入 网 使 用, 套 餐 包 括 高 清 互 动 机 顶 盒 智 能 卡 互 动 电 视 一 年 基 本 服 务 费 安 装 调 试 费 赠 送 CableModem, 签 约 一 年 高 清 互 动 宽 带 套 餐 2180 元 用 户 购 买 高 清 奥 运 互 动 宽 带 套 餐 作 为 副 终 端 入 网 使 用, 套 餐 包 括 高 清 互 动 电 视 机 顶 盒 智 能 卡 一 年 广 电 宽 带 (1M) 上 网 包 年 费 用 互 动 电 视 一 年 基 本 服 务 费 安 装 调 试 费 赠 送 CableModem 及 集 线 器, 签 约 一 年 按 时 间 收 取 一 定 的 费 用, 或 对 较 受 欢 迎 的 影 片 收 取 的 单 次 点 播 费 用,IPTV 单 次 点 播 收 取 的 费 用, 等 等 价 格 定 价 价 格 定 价 方 法 很 多, 如 成 本 加 成 法 目 标 收 益 法 市 场 定 价 法 价 值 定 价 法 集 团 定 价 法 认 知 价 值 定 价 法 拍 卖 定 价 法 等 每 种 定 价 方 法 都 有 其 适 用 性, 广 电 运 营 商 应 根 据 实 际 情 况 进 行 选 择, 宜 综 合 采 取 以 下 三 种 方 法 市 场 定 价 法 顾 名 思 义, 市 场 定 价 法 是 根 据 市 场 来 进 行 定 价, 主 要 考 虑 的 市 场 因 素 有 : 竞 争 对 手 的 价 格 品 牌 占 有 率, 以 及 客 户 能 够 接 受 的 价 格 数 字 视 频 领 域 虽 然 是 一 个 新 的 市 场, 竞 争 还 未 开 始, 但 电 信 移 动 运 营 商 正 逐 渐 进 入 该 领 域, 广 电 体 系 也 纷 纷 成 立 新 的 运 营 商 如 CMMB 直 播 卫 星 加 入 到 视 频 领 域 的 竞 争 中, 这 也 应 该 是 广 电 运 营 商 定 价 时 需 要 考 虑 的 因 素 如 果 当 地 已 经 有 其 他 运 营 商 开 展 视 频 业 务, 广 电 运 营 商 的 定 价 可 以 将 其 作 为 参 考, 再 结 合 自 身 的 实 际 情 况 制 定 价 格 如 果 当 地 只 有 广 电 运 营 商 开 展 视 频 业 务, 则 可 以 根 据 当 地 用 户 的 收 入 消 费 水 平, 及 能 够 负 担 的 收 视 费, 确 定 产 品 价 格 具 体 价 格 数 值 可 以 制 定 调 查 问 卷, 通 过 走 访 客 户 进 行 市 场 调 研, 最 后 总 结 得 出 合 适 的 价 格 集 团 价 格 定 价 法 集 团 价 格 定 价 法 是 针 对 集 团 客 户, 根 据 其 购 买 产 品 的 数 量 进 行 定 价 这 种 定 价 方 法 包 含 两 种 含 义, 一 种 是 一 个 客 户 采 购 大 量 产 品, 给 予 其 一 定 的 价 格 优 惠 ; 另 外 一 种 是 多 个 客 户 一 起 集 采, 根 据 采 购 产 品 的 数 量 按 阶 梯 定 价 这 种 定 价 方 法 可 以 用 于 集 团 大 客 户, 如 政 府 企 业 学 校 等, 购 买 产 品 的 定 价, 也 可 以 用 在 一 个 家 庭 内 部 多 台 终 端 的 定 价 针 对 集 团 大 客 户, 由 于 一 次 缴 纳 的 费 用 较 多, 还 省 去 了 运 营 商 市 场 人 员 催 缴 费 用 的 服 务 成 本, 其 单 个 收 视 端 的 定 价 可 以 比 正 常 的 家 庭 收 视 费 低 20% 左 右 另 外, 集 团 大 客 户 提 前 缴 纳 的 费 用 给 运 营 商 提 供 了 现 金 流, 免 去 运 营 商 向 银 行 贷 款 的 高 额 利 率, 如 果 将 这 些 费 用 让 利 给 集 团 大 客 户, 不 但 不 影 响 运 营 商 的 收 益, 反 而 可 增 加 运 营 商 的 客 户 基 数, 从 而 增 加 其 他 方 面 的 收 入 ( 如 广 告 ) 针 对 家 庭 客 户 的 第 二 个 或 第 三 个 终 端, 在 定 价 时 可 以 收 取 第 一 个 终 端 收 视 费 的 1/5-1/4 这 是 因 为, 对 家 庭 客 户 来 说, 第 二 第 三 个 终 端 不 是 必 需 的, 运 营 商 只 能 降 低 价 格 来 吸 引 用 户 使 用, 在 一 定 程 度 上 增 加 收 益 认 知 价 值 定 价 法 认 知 价 值 定 价 法 是 根 据 客 户 对 运 营 商 的 综 合 评 价, 确 定 产 品 的 价 格 客 户 对 运 营 商 的 认 知 包 括 客 户 对 产 品 功 能 的 预 期 运 营 商 的 声 誉 可 信 度 和 声 望 等 这 种 定 价 方 法 的 关 键 在 于, 提 供 并 向 潜 在 客 户 展 示 比 竞 争 对 手 更 高 的 价 值 如 广 电 运 营 商 可 以 提 供 电 信 移 动 运 营 商 提 供 不 了 的 本 地 直 播 节 目 更 清 晰 的 图 像 质 量 更 优 质 的 服 务 等 这 种 方 法 制 定 的 价 格, 往 往 比 较 高, 能 够 给 运 营 商 带 来 高 额 利 润, 但 其 使 用 的 前 提 是 运 营 商 强 有 力 的 认 知 宣 传 及 自 身 品 牌 建 设 当 然, 这 是 一 个 长 期 的 过 程 总 体 来 说, 交 互 电 视 业 务 及 付 费 节 目 对 客 户 来 说 是 一 种 新 事 物, 客 户 使 用 习 惯 及 付 费 习 惯 还 未 形 成, 因 此 价 格 不 能 定 得 过 高 责 任 编 辑 : 薛 桦 [email protected] 24

32 运 营 探 讨 HOW TO OPERATE 数 字 家 庭 终 端 曙 光 将 现 数 字 家 庭 终 端 曙 光 将 现 您 是 否 想 过, 在 回 家 途 中 发 个 短 信 或 打 个 电 话 就 能 遥 控 家 里 的 空 调 提 前 启 动 ; 安 坐 家 中 打 开 电 视, 就 能 回 看 已 经 错 过 播 出 时 间 的 连 续 剧 ; 身 处 卧 室 或 客 厅 都 能 自 如 地 看 到 来 访 人 的 形 象, 即 使 主 人 不 在 家, 手 机 也 会 自 动 接 听 到 来 访 人 的 声 音 ; 医 院 通 过 可 视 通 信 与 家 中 的 患 者 进 行 在 线 诊 疗 以 及 交 流 ; 远 在 千 里 之 外 也 能 监 控 到 家 里 的 一 举 一 动 如 今, 这 些 场 景 有 的 已 经 成 为 现 实, 有 的 即 将 成 为 现 实 文 / 葛 泽 天 文 / 葛 泽 天 目 前, 在 一 些 领 先 的 运 营 商 和 设 备 方 案 提 供 商 的 共 同 推 动 下, 已 经 推 出 了 许 多 较 为 成 熟 的 数 字 家 庭 应 用 业 务 主 要 集 中 在 日 常 通 信 数 据 业 务 家 庭 内 部 数 据 资 源 共 享, 以 及 IPTV 等 它 们 以 数 字 家 庭 网 关 为 控 制 管 理 核 心, 使 用 各 种 无 线 / 有 线 组 网 覆 盖 技 术, 在 家 庭 范 围 内 将 电 脑 电 话 机 各 类 智 能 终 端 家 电 安 防 系 统 照 明 系 统 与 广 域 网 连 接 到 一 起 运 营 商 希 望 把 自 己 的 网 络 延 伸 到 家 庭 中, 可 以 针 对 家 庭 差 异 化 的 服 务, 开 展 特 色 的 业 务, 增 加 业 务 收 入 在 达 成 所 有 美 好 的 愿 景 之 前, 运 营 商 必 须 迈 过 家 庭 终 端 这 一 道 坎 让 我 们 来 看 一 下 未 来 的 数 字 家 庭 终 端 都 要 具 备 哪 些 本 领? 终 端 是 一 道 坎 世 界 正 在 拥 抱 数 字 家 庭 的 概 念 根 据 市 场 研 究 公 司 In-Stat 预 测, 全 球 家 庭 网 络 数 量 将 从 2004 年 的 3500 万 增 长 到 2008 年 的 9800 万 数 字 家 庭 已 经 成 为 IT 厂 商 家 电 厂 商 设 备 厂 商 以 及 运 营 商 的 关 注 焦 点, 也 是 未 来 最 贴 近 消 费 者 的 主 战 场 数 字 家 庭 终 端 的 未 来 网 络 化 数 字 家 庭 终 端 应 具 备 丰 富 的 上 下 行 接 口, 能 够 与 Home Gateway 等 接 入 设 备 无 缝 集 成, 与 家 庭 中 的 其 他 电 子 设 备 形 成 互 联, 使 家 庭 用 户 可 以 获 得 各 种 家 庭 服 务, 共 同 支 持 各 种 在 线 的 多 媒 体 业 务 无 线 将 是 家 庭 数 码 产 品 发 展 的 必 然 趋 势 未 来 的 家 庭 终 端 将 呈 现 出 以 Wi-Fi 或 其 他 无 线 互 联 协 议 为 中 25

33 Huawei Technologies 心, 多 种 互 联 方 式 共 存 的 局 面, 这 使 得 终 端 之 间 的 联 网 能 力 越 来 越 强 通 过 配 备 的 终 端 处 理 器, 用 户 希 望 完 成 的 每 一 条 命 令 都 将 有 效 地 被 处 理 和 执 行 这 样 能 给 最 终 用 户 带 来 任 何 地 点 任 何 时 刻 享 受 业 务 的 无 缝 体 验 如 用 户 既 可 以 有 效 地 控 制 家 庭 影 院, 也 可 以 让 背 后 墙 壁 另 一 端 的 设 备 听 从 他 们 的 指 挥 ; 或 者 可 以 控 制 灯 光 和 个 人 电 脑 设 备, 通 过 信 号 提 示 或 者 视 频 信 号 来 告 诉 他 们, 设 备 是 否 打 开 或 者 关 闭, 这 给 用 户 带 来 很 多 的 方 便 人 机 交 互 未 来 的 数 字 家 庭 绝 不 应 该 只 是 一 台 预 装 某 些 软 件 的 PC 电 脑 加 上 电 视 机 显 示, 它 将 是 集 PC 和 电 视 终 端 于 一 身 的 数 字 家 庭 BOX 随 着 显 示 技 术 的 迅 速 发 展 和 普 及, 它 将 同 时 具 备 计 算 处 理 能 力 和 屏 幕 显 示 设 备, 最 终 以 高 清 大 屏 幕 为 核 心, 形 成 家 庭 内 部 的 多 屏 显 示 这 就 要 求 家 庭 终 端 不 仅 要 具 备 与 现 有 显 示 屏 幕 之 间 的 互 联 接 口, 还 要 具 备 在 多 个 屏 幕 之 间 简 单 方 便 的 切 换 能 力, 界 面 友 好 人 性 化, 从 而 形 成 无 处 不 显 示 的 终 极 目 标, 给 用 户 带 来 良 好 的 业 务 体 验 因 此, 在 人 机 交 互 方 面, 数 字 家 庭 终 端 与 人 体 之 间 的 感 知 可 以 通 过 现 有 的 触 摸 和 动 作 来 感 应, 以 达 到 自 然 化 和 智 能 化 的 表 达, 从 而 完 成 人 与 终 端 之 间 的 交 流 著 名 的 游 戏 机 Wii 在 这 个 领 域 走 到 了 业 界 的 最 前 面 Wii 的 遥 控 手 柄 能 感 应 使 用 者 的 动 作, 让 人 在 游 戏 中 得 到 真 实 的 操 控 体 验, 从 而 风 靡 全 球 同 样, 我 们 借 助 虚 拟 感 应 头 盔 数 据 手 套 以 及 游 戏 手 柄, 也 可 以 创 造 一 个 完 全 媲 美 真 实 世 界 的 虚 拟 世 界 再 例 如,NEC 的 言 花 能 够 根 据 说 话 人 不 同 的 情 绪, 呈 现 不 同 的 颜 色 ; 红 色 表 示 喜 悦, 蓝 色 表 示 哀 伤, 黄 色 表 示 兴 奋 通 过 言 花, 人 们 就 能 够 判 断 出 相 隔 遥 远 的 朋 友 的 情 绪 状 态 以 上 种 种, 都 是 为 了 同 一 个 目 的 : 就 是 能 让 人 与 终 端 通 过 友 好 的 互 动, 从 而 达 到 人 机 合 一 的 体 验, 提 升 产 品 的 满 意 度 和 忠 诚 度 融 合 的 业 务 与 功 能 家 庭 网 络 就 是 多 网 络 多 业 务 和 多 终 端 的 汇 聚 点 随 着 家 庭 网 络 业 务 和 应 用 的 不 断 深 入, 不 同 网 络 不 同 业 务 不 同 终 端 之 间 的 融 合 将 成 为 家 庭 网 络 发 展 的 重 要 趋 势 在 这 一 趋 势 下, 终 端 不 仅 要 能 够 进 行 多 媒 体 信 息 处 理 网 络 ( 电 视 IP 等 ) 接 入 和 智 能 家 居 控 制, 而 且 其 显 示 技 术 要 能 够 满 足 家 庭 数 字 娱 乐 的 需 求, 能 够 将 丰 富 的 融 合 业 务 内 容 有 效 地 展 现 在 用 户 面 前 BT 的 Fusion 通 过 家 庭 网 关 来 组 建 家 庭 局 域 网, 首 先 采 用 固 定 和 移 动 融 合 的 概 念, 充 分 扩 展 终 端 功 能, 进 一 步 开 发 各 种 业 务 应 用 和 服 务, 最 终 实 现 终 端 业 务 的 融 合 BT 推 出 的 简 单 易 用 的 融 合 型 业 务, 已 成 为 业 内 技 术 创 新 的 成 功 典 范, 也 逐 渐 成 为 数 字 家 庭 终 端 业 务 的 发 展 趋 势 随 着 数 字 家 庭 终 端 种 类 的 不 断 增 多 和 完 善, 用 户 通 过 使 用 不 同 的 终 端 设 备, 将 以 PC 为 中 心 的 存 储 和 以 电 视 为 中 心 的 显 示 结 合 起 来, 这 样 用 户 就 可 以 方 便 的 享 受 到 家 庭 网 络 上 的 音 视 频 资 源 用 户 可 以 将 PC 机 上 存 储 的 多 媒 体 数 据 共 享 出 来, 然 后 选 择 各 类 终 端 如 机 顶 盒 可 视 电 话 电 视 MP3 手 机 等 设 备 下 载 家 庭 内 部 存 储 设 备 上 的 音 频 流 媒 体 等 内 容 ; 甚 至 可 通 过 机 顶 盒 搜 索 在 PC 中 的 多 媒 体 或 者 照 片, 然 后 通 过 电 视 机 遥 控 器 进 行 选 择 播 放, 进 而 进 行 某 些 控 制 无 论 是 国 内 的 闪 联 (IGRS), 还 是 国 际 化 的 DLNA UPnP, 都 已 经 开 始 推 出 符 合 其 标 准 的 可 以 互 联 共 享 和 统 一 控 制 的 产 品 而 在 业 务 层 面, 通 信 类 信 息 类 娱 乐 类 以 及 安 防 类 等 四 大 类 业 务 正 在 逐 渐 成 为 数 字 家 庭 业 务 的 主 要 延 伸 方 向 这 四 类 业 务 相 辅 相 成, 从 不 同 的 侧 面 为 用 户 提 供 更 加 便 利 的 生 活 和 无 缝 的 体 验 数 字 家 庭 网 络 终 端 符 合 人 类 不 断 追 求 自 由 通 信 的 发 展 趋 势, 将 成 为 全 球 信 息 基 础 设 施 和 公 众 网 络 的 重 要 组 成 部 分, 在 未 来 信 息 化 社 会 占 据 重 要 地 位, 市 场 前 景 巨 大 在 这 一 领 域 里,IT 家 电 通 讯 厂 商 分 别 基 于 不 同 的 应 用 角 度 推 出 各 自 的 解 决 方 案, 但 对 于 运 营 商 而 言, 在 终 端 层 面 与 消 费 者 建 立 最 终 的 紧 密 联 系 并 产 生 良 性 的 互 动, 将 在 未 来 的 竞 争 占 据 优 势 责 任 编 辑 : 陈 雨 虹 [email protected] 26

34 运 营 探 讨 HOW TO OPERATE 寻 找 互 联 网 中 的 一 片 蓝 海 寻 找 互 联 网 中 的 一 片 蓝 海 庞 大 的 网 站 数 量, 海 量 的 信 息, 导 致 互 联 网 需 要 大 量 高 性 能 的 服 务 器, 以 及 由 服 务 器 等 设 备 构 建 的 数 据 中 心 未 来 的 互 联 网, 将 是 服 务 器 的 第 一 大 用 户 在 服 务 器 领 域 里 的 创 新, 将 助 您 找 到 互 联 网 中 的 一 片 蓝 海 文 / 任 雷 鸣 进 入 宽 带 互 联 网 时 代, 与 互 联 网 相 关 的 各 产 业 迅 速 发 展 互 联 网 已 成 为 影 响 人 类 社 会 方 方 面 面 的 重 要 力 量 几 年 前, 人 们 还 在 讨 论 互 联 网 能 否 取 代 电 视 而 成 为 第 一 媒 体 时 至 今 日, 互 联 网 作 为 第 一 接 触 媒 体 已 经 成 为 不 争 的 事 实 在 2007 年 中 国 第 一 接 触 媒 体 的 调 查 中, 互 联 网 占 67.1%, 手 机 占 10.9%, 电 视 占 12.5%, 其 它 占 9.5% 截 至 2008 年 7 月, 中 国 网 民 数 量 已 超 过 2 亿, 网 站 的 数 量 已 接 近 200 万 个! 虽 然 互 联 网 这 座 金 矿 十 分 巨 大, 但 众 多 的 淘 金 者 使 得 互 联 网 变 成 了 竞 技 场 对 于 互 联 网 设 备 商 而 言, 谁 能 更 加 迅 速 地 抓 住 客 户, 并 协 助 客 户 获 得 成 功, 谁 就 能 在 竞 争 中 立 于 不 败 之 地 群 雄 逐 鹿 互 联 网 各 大 网 站, 或 ICP(Internet Content Provider) 给 互 联 网 提 供 了 海 量 的 信 息, 它 们 需 要 大 量 高 性 能 的 服 务 器 在 它 们 的 背 后, 是 众 多 互 联 网 设 备 商 之 间 激 烈 的 竞 争, 从 海 外 巨 头 IBM HP DELL, 到 国 内 厂 商 华 为 联 想 浪 潮 曙 光 宝 德 联 志, 等 等 ICP 采 购 服 务 器 时 面 临 的 选 择 有 很 多, 各 家 的 设 备 都 能 用, 而 且 设 备 的 核 心 部 件 如 CPU 内 存 硬 盘 等 也 都 基 本 相 同, 这 就 使 得 价 格 成 为 ICP 选 择 服 务 器 品 牌 时 一 个 最 重 要 的 考 虑 因 素 设 备 价 格 的 竞 争, 导 致 设 备 利 润 迅 速 下 降 对 于 互 联 网 设 备 商 而 言, 互 联 网 已 成 一 片 红 海 但 ICP 选 择 服 务 器 品 牌 时, 设 备 价 格 又 不 是 唯 一 的 因 素 在 互 联 网 这 个 巨 大 的 市 场 里, 创 新 是 互 联 网 设 备 商 制 胜 的 最 终 法 宝 创 新 的 思 想 要 体 现 在 产 品 之 中, 并 在 最 短 的 时 间 内 投 入 运 营, 让 ICP 迅 速 赢 得 用 户 在 这 个 过 程 中, 关 键 的 环 节 创 新 的 思 想, 是 各 ICP 除 价 格 之 外 考 虑 的 另 一 个 最 重 要 的 因 素 同 时, 互 联 网 设 备 商 应 该 更 多 地 为 ICP 提 供 技 术 支 持, 力 争 成 为 ICP 27

35 Huawei Technologies 长 期 的 合 作 伙 伴, 加 速 其 新 业 务 的 推 出, 最 大 程 度 地 降 低 其 整 体 TCO, 直 至 协 助 ICP 获 得 最 后 成 功 寻 找 蓝 海 未 来 的 互 联 网 一 定 是 内 容 为 王 作 为 内 容 的 提 供 者, 广 大 ICP 将 是 未 来 互 网 络 世 界 的 主 角 作 为 互 联 网 设 备 商, 所 推 出 的 新 型 高 性 能 服 务 器 应 该 更 加 关 注 各 ICP 的 需 求, 提 供 能 够 真 正 解 决 ICP 的 困 难 为 ICP 带 来 价 值 的 方 案, 从 而 在 红 色 的 互 联 网 海 洋 中 寻 找 到 蓝 色 海 洋 的 踪 影 对 服 务 器 的 创 新, 包 括 如 下 几 个 方 面 : 改 变 服 务 器 架 构 互 联 网 数 据 中 心 简 称 IDC, 与 其 他 类 型 的 数 据 中 心 相 比,IDC 的 特 点 是 设 备 数 量 众 多, 需 要 大 量 的 服 务 器, 并 且 设 备 分 布 较 为 集 中 ; 设 备 硬 件 的 配 置 相 差 不 大, 应 用 较 为 单 一 这 些 特 点 决 定 了 维 护 人 员 对 设 备 的 集 中 管 理 软 件 的 统 一 分 发 设 备 的 密 度 设 备 的 布 线 等 方 面 提 出 了 更 高 的 要 求 相 比 机 架 式 服 务 器, 刀 片 式 服 务 器 在 这 些 方 面 有 更 为 突 出 的 表 现 与 机 架 式 服 务 器 的 不 同 之 处 在 于 : 刀 片 式 服 务 器 将 服 务 器 的 基 础 部 分, 如 电 源 风 扇 机 框 等 提 取 出 来 供 多 台 服 务 器 共 同 使 用 ; 服 务 器 以 单 板 的 形 式 插 放 在 机 框 内, 并 通 过 背 板 进 行 互 联 刀 片 式 服 务 器 极 大 地 提 高 了 服 务 器 的 集 成 度, 使 得 同 等 数 量 的 设 备 占 用 的 机 房 空 间 更 小 刀 片 式 服 务 器 是 以 框 为 单 位 进 行 管 理, 因 此 在 管 理 上 也 变 得 更 加 简 便, 可 以 通 过 远 程 控 制 终 端 进 行 软 件 的 统 一 部 署, 对 设 备 的 运 行 进 行 集 中 的 监 控 同 一 框 的 服 务 器 之 间 通 过 背 板 连 接, 节 省 了 大 量 的 布 线, 同 时 也 消 除 了 由 于 外 部 线 缆 过 多 而 带 来 的 安 全 隐 患 改 变 存 储 模 式 互 联 网 的 应 用 根 据 种 类 的 不 同, 对 后 端 设 备 的 要 求 也 不 一 样 有 些 应 用 需 要 大 量 的 小 文 件 随 机 读 取, 如 搜 索 网 页 CDN 社 区 小 文 件 存 储 等 ; 有 些 应 用 需 要 大 数 据 量 的 连 续 访 问, 如 下 载 类 业 务 视 频 类 业 务 等 对 于 小 文 件 类 应 用, 为 了 达 到 磁 盘 对 小 文 件 随 机 读 取 的 高 速 响 应, 往 往 需 要 配 置 多 块 高 转 速 的 硬 盘, 但 实 际 数 据 占 用 的 空 间 并 不 是 很 大, 造 成 了 大 量 磁 盘 空 间 的 浪 费 众 所 周 知, 硬 盘 内 的 数 据 访 问 时 间 包 括 指 令 到 达 时 间 数 据 查 找 时 间 寻 道 时 间 机 械 延 迟 其 中 数 据 查 找 时 间 寻 道 时 间 和 机 械 延 迟 都 是 由 于 硬 盘 的 机 械 特 性 带 来 的 正 是 由 于 硬 盘 这 种 不 可 避 免 的 限 制, 使 得 过 去 的 20 年 间, 在 CPU 的 速 度 增 加 了 570 倍 的 情 况 下, 硬 盘 的 性 能 仅 仅 提 升 了 20 倍 因 此, 要 大 幅 度 地 提 升 存 储 系 统 性 能, 只 能 去 寻 找 一 种 没 有 机 械 特 性 的 载 体 芯 片 存 储 是 一 种 非 常 好 的 选 择 芯 片 存 储, 或 称 为 固 态 存 储 (SSD), 可 以 极 大 地 提 升 数 据 读 取 的 速 度, 理 论 上 随 机 读 取 的 速 度 是 硬 盘 的 100 倍 以 上! 在 搜 索 及 小 文 件 CDN 等 领 域, 采 用 SSD 代 替 普 通 硬 盘 可 以 使 一 台 服 务 器 提 供 更 强 的 服 务 能 力, 从 而 减 少 服 务 器 的 数 量 定 制 专 用 服 务 器 网 络 游 戏 的 出 现, 很 好 地 解 决 了 软 件 盗 版 的 问 题 广 大 玩 家 能 够 得 到 的 只 是 游 戏 的 客 户 端, 没 有 服 务 器 端 的 支 持, 客 户 端 是 无 法 独 立 运 行 的 因 此, 对 于 每 一 个 网 络 游 戏 运 营 商 来 说, 服 务 器 端 软 件 的 保 密 工 作 显 得 格 外 重 要 一 旦 服 务 器 端 软 件 外 泄, 各 种 私 服 将 随 处 而 生, 大 量 掠 夺 玩 家 资 源, 给 网 络 游 戏 运 营 商 带 来 严 重 的 损 失 针 对 网 络 游 戏 的 特 殊 性, 网 络 游 戏 运 营 商 可 采 用 专 用 的 服 务 器 对 游 戏 进 行 加 密, 实 现 游 戏 程 序 与 硬 件 设 备 的 绑 定 即 便 服 务 器 端 程 序 外 泄, 离 开 了 硬 件 的 支 持, 该 程 序 也 无 法 运 行 这 种 专 为 网 络 游 戏 定 制 的 加 密 型 服 务 器, 可 以 让 网 络 游 戏 运 营 商 们 高 枕 无 忧 聚 焦 绿 色 节 能 环 保 未 来 的 互 联 网, 将 是 服 务 器 的 第 一 大 用 户 当 人 们 惊 奇 地 发 现 Google 的 服 务 器 已 经 接 近 100 万 台 的 时 候, 当 人 们 看 到 Google 已 经 把 他 的 数 据 中 心 建 设 在 一 个 巨 大 的 水 电 站 边 上 以 便 获 得 充 足 电 力 的 时 候, 终 于 意 识 到 如 此 庞 大 数 量 的 服 务 器 对 能 源 的 消 耗 将 是 一 个 不 得 不 要 考 虑 的 问 题 近 几 年, 大 型 服 务 器 厂 商 纷 纷 在 节 能 环 保 方 面 下 功 夫, 因 为, 这 不 仅 仅 是 一 份 社 会 责 任, 同 时 也 能 为 客 户 带 来 直 接 的 收 益 省 电 意 味 着 在 同 样 的 机 房 电 流 下, 在 一 个 机 柜 内 可 以 放 入 更 多 的 设 备 也 就 是 说, 对 于 相 同 数 量 的 服 务 器, 采 用 更 加 节 能 的 产 品 需 租 用 的 机 柜 数 量 更 少, 耗 电 量 更 少, 从 而 节 省 了 机 柜 的 租 赁 费 用 与 设 备 的 用 电 成 本 与 此 同 时, 如 果 设 备 多 产 生 1 份 热 量, 空 调 也 要 多 消 耗 1 份 电 量 去 冷 却 它, 进 一 步 增 加 了 用 电 成 本 单 台 节 能 设 备 带 来 的 收 益 似 乎 不 太 明 显, 但 一 个 中 等 规 模 的 IDC 机 房 如 果 采 用 节 能 的 设 备, 每 年 节 省 电 费 可 达 千 万 元 以 上! 对 于 服 务 器 来 讲, 节 能 可 以 从 多 个 方 面 入 手 : 在 满 足 整 体 性 能 要 求 的 情 况 下, 可 以 通 过 性 能 优 化, 尽 可 能 减 少 CPU 的 数 量 ; 采 用 刀 片 服 务 器, 以 有 效 减 少 风 扇 的 数 量 ; 采 用 直 流 供 电, 以 大 幅 提 升 电 源 的 转 换 效 率, 避 免 不 必 要 的 浪 费 ; 采 用 系 统 空 闲 期 的 CPU 降 频 技 术, 进 一 步 降 低 CPU 的 功 耗, 等 等 相 比 其 他 行 业,ICP 也 许 较 为 注 重 成 本, 但 绝 不 是 价 格 决 定 一 切,ICP 更 需 要 创 新! 在 一 个 以 创 新 为 核 心 的 行 业, 互 联 网 的 ICP 们 期 待 着 充 满 创 新 力 的 设 备 厂 商 伴 随 其 共 同 成 长 在 看 似 一 片 红 色 的 互 联 网 海 洋 中, 华 为 通 过 在 服 务 器 领 域 上 的 持 续 创 新, 不 断 地 寻 找 着 互 联 网 中 蓝 色 海 洋 的 踪 影, 思 考 着 如 何 成 为 互 联 网 的 同 路 人 责 任 编 辑 : 刘 中 林 [email protected] 28

36 30 32 CMMB 奥 运 后 谋 求 发 展 中 国 数 字 电 视 产 业 扁 平 化 的 历 史 转 折 Media Insight 29

37 媒 体 视 角 MEDIA INSIGHT CMMB 奥 运 后 谋 求 发 展 文 / C114 于 艺 婉 百 年 奥 运 终 于 在 2008 年 得 以 一 圆, 尽 管 赛 事 已 经 结 束, 但 北 京 奥 运 会 的 热 情 会 永 驻 于 人 们 的 心 间 同 时, 更 加 源 远 流 长 的 是 人 们 享 受 奥 运 的 整 个 过 程, 这 里 不 仅 充 满 着 浓 郁 的 人 文 气 息, 更 是 各 种 新 技 术 大 展 身 手 的 舞 台 CMMB 就 是 其 中 之 一 CMMB 意 为 中 国 移 动 多 媒 体 广 播 电 视, 它 主 要 面 向 小 屏 幕 手 持 式 终 端 设 备, 包 括 M P4 手 机 GPS USB 接 收 棒 独 立 接 收 机 等 终 端, 提 供 数 字 广 播 电 视 节 目 综 合 信 息 和 紧 急 广 播 服 务,CMMB 实 现 了 卫 星 传 输 与 地 面 网 络 相 结 合 的 无 缝 协 同 覆 盖 本 届 奥 运 会 是 中 国 第 一 次 召 开 奥 运 会, 也 是 CMMB 在 大 型 赛 事 中 的 首 次 亮 相 2006 年 10 月, 国 家 广 播 电 视 总 局 正 式 颁 布 CMMB 标 准 时,CMMB 就 确 立 了 服 务 奥 运 的 目 标 目 前 已 有 几 千 位 奥 运 相 关 人 员 使 用 了 CMMB 业 务, 他 们 有 着 怎 样 的 反 馈 呢? C114 就 此 对 广 电 总 局 科 技 司 司 长 王 效 杰 进 行 了 专 访 五 服 务 兑 现 奥 运 承 诺 采 访 前, 王 司 长 将 她 的 CMMB 终 端 调 到 了 奥 运 频 道, 正 在 播 出 的 是 中 国 男 篮 和 立 陶 宛 男 篮 的 1/4 决 赛, 采 访 就 在 双 方 激 烈 的 比 赛 中 开 始 了 CMMB 服 务 奥 运, 要 从 五 个 方 面 说 起 王 效 杰 说 C M M B 的 奥 运 服 务 从 2008 年 6 月 26 日 拉 开 大 幕 当 天, 国 家 广 电 总 局 向 北 京 奥 组 委 赠 送 了 1000 部 CMMB 终 端 用 以 服 务 奥 运 大 家 庭 核 心 人 员 这 是 第 一 步 现 在 的 反 馈 是 CMMB 信 号 流 畅 画 面 清 晰, 使 用 者 喜 欢 且 满 意 运 动 员 是 奥 运 会 上 真 正 的 主 角, 由 于 需 要 更 好 备 战 等 综 合 原 因, 奥 运 村 内 的 运 动 员 房 间 没 有 提 供 电 视, 不 过,CMMB 却 能 够 让 这 些 赛 场 上 的 王 者 在 比 赛 之 余 享 受 奥 运 就 在 奥 运 会 开 幕 当 天, 广 电 总 局 向 中 国 体 育 代 表 团 的 全 体 成 员 赠 送 了 1100 部 CMMB 终 端 这 也 是 CMMB 从 第 二 个 方 面 落 实 了 服 务 奥 运 的 承 诺 在 惠 及 奥 组 委 和 中 国 体 育 代 表 团 的 同 时, 广 电 总 局 也 没 有 忽 视 为 国 外 运 动 员 提 供 服 务 奥 运 会 期 间, 广 电 总 局 在 奥 运 村 主 新 闻 中 心 国 际 广 播 中 心 汇 园 公 寓 媒 体 村 绿 色 家 园 媒 体 村 北 京 国 际 新 闻 中 心 这 六 个 奥 运 重 要 场 所 设 置 了 CMMB 体 验 服 务 点 这 项 服 务 的 反 响 非 常 好 每 个 体 验 点 每 天 都 会 接 待 几 千 名 体 验 者, 国 外 的 很 多 新 闻 媒 体 都 对 CMMB 特 别 感 兴 趣 正 如 王 司 长 所 述, 包 括 芬 兰 电 视 台 在 内 的 多 家 境 外 媒 体 都 就 CMMB 采 访 了 国 家 广 电 总 局 广 播 科 学 院,CMMB 俨 然 成 了 科 技 奥 运 赛 场 的 一 个 主 角 奥 运 会 是 全 球 运 动 员 的 舞 台, 也 是 全 世 界 人 享 受 体 育 精 神 的 时 刻 奥 运 期 间, 几 十 万 的 海 外 旅 游 者 来 到 北 京,CMMB 如 果 放 弃 这 部 分 潜 在 用 户 岂 不 是 失 策 所 以, 在 194 家 宾 馆 饭 店 的 4 万 个 房 间 内 发 放 CMMB 中 英 文 节 目 单 就 成 了 CMMB 的 第 四 项 奥 运 服 务 节 目 单 上 有 各 种 提 示, 包 括 终 端 类 型 购 买 咨 询 等 信 息 一 应 俱 全, 这 种 方 式 可 以 很 好 地 向 境 内 外 游 客 展 示 CMMB 业 务 王 效 杰 说 其 实, 任 何 一 项 基 础 服 务 要 想 发 展 起 来 都 要 得 到 大 众 的 广 泛 认 可,CMMB 要 做 成 一 种 面 向 老 百 姓 的 惠 民 服 务, 自 然 不 能 怠 慢 这 最 坚 实 的 力 量 8 月 9 日, 广 电 总 局 无 线 局 联 合 各 终 端 厂 商 在 中 央 广 播 电 视 塔 鼎 好 电 子 商 城 萨 德 尼 克 酒 店 三 处 正 式 设 立 了 CMMB 体 验 中 心, 并 开 展 体 验 租 赁 活 动 据 悉, 体 验 者 只 需 办 理 简 单 的 手 续 并 缴 纳 一 定 数 目 的 押 金 就 可 以 领 取 一 台 CMMB 终 端, 使 用 者 可 以 通 过 手 机 MP4 SD 卡 GPS USB 接 收 棒 五 种 类 型 的 终 端 免 费 欣 赏 整 个 奥 运 期 间 的 多 套 奥 运 赛 事 30

38 广 电 部 门 的 相 关 统 计 显 示, 体 验 租 赁 活 动 从 8 月 9 日 开 始 一 周 左 右, 仅 中 央 电 视 塔 体 验 中 心 直 接 到 店 人 数 就 达 数 千 人 次, 租 赁 出 各 类 终 端 共 计 318 部 听 说, 中 央 电 视 塔 体 验 中 心 还 排 起 了 长 队 王 效 杰 言 语 中 对 CMMB 在 奥 运 期 间 的 表 现 颇 为 满 意 那 款 播 放 中 国 和 立 陶 宛 男 篮 比 赛 的 CMMB 终 端 仍 在 兢 兢 业 业 地 工 作 着 没 有 马 赛 克, 没 有 供 电 不 足, 难 道 在 奥 运 中 热 身 的 CMMB 无 懈 可 击 吗? 现 在 我 们 还 无 法 确 切 地 回 答 这 个 问 题 王 效 杰 说, 为 了 能 够 更 好 地 了 解 用 户 的 体 验 效 果, 我 们 在 体 验 中 心 发 放 了 大 量 的 问 卷, 同 时 还 通 过 电 话 和 网 络 进 行 调 查, 奥 运 结 束 收 回 中 国 体 育 代 表 团 的 问 卷, 这 些 反 馈 将 有 助 于 总 局 探 索 CMMB 的 发 展 以 及 今 后 的 商 业 模 式 王 效 杰 说 奥 运 之 后 谋 大 计 手 机 电 视 业 务 是 近 几 年 才 出 现 的 新 型 服 务, 芬 兰 和 法 国 都 曾 对 此 进 行 过 调 查, 结 果 显 示 手 机 电 视 是 人 们 填 补 零 碎 时 间 的 消 遣, 人 们 不 会 用 这 种 小 型 终 端 观 看 时 间 过 长 的 节 目 而 且, 手 机 电 视 是 人 们 及 时 快 速 获 取 信 息 的 方 式, 每 次 收 视 时 间 平 均 为 20 分 钟 左 右, 基 本 发 生 于 中 午 吃 饭 和 下 午 下 班 的 时 间 C M M B 是 我 国 自 主 知 识 产 权 的 移 动 多 媒 体 技 术, 能 够 在 奥 运 上 练 兵 自 是 难 得 的 机 会 王 司 长 介 绍, 广 电 总 局 将 在 奥 运 会 后 推 出 CMMB 的 一 系 列 报 告 这 些 报 告 将 在 很 大 程 度 上 影 响 CMMB 今 后 的 发 展 及 走 向 为 了 能 够 服 务 奥 运, 广 电 总 局 在 奥 运 会 开 幕 之 前 已 经 完 成 了 37 座 城 市 的 CMMB 网 络 覆 盖 预 计 到 2008 年 底 能 够 提 供 C M M B 服 务 的 城 市 将 达 到 300 座 王 效 杰 透 露, 完 成 了 现 阶 段 的 试 商 用 后,CMMB 将 于 2009 年 初 推 出 正 式 的 商 用 服 务 那 么,CMMB 现 在 除 了 在 二 百 多 座 城 市 部 署 网 络 外, 还 有 哪 些 重 要 工 作 要 推 进 呢? 最 重 要 的 一 件 事 就 是 组 建 CMMB 运 营 公 司, 全 国 广 电 系 统 联 合 起 来, 搭 建 统 一 的 全 国 运 营 平 台 王 效 杰 说 同 时,CMMB 还 要 不 断 完 善 技 术, 以 满 足 用 户 的 个 性 化 需 求 正 式 商 用 之 后,CMMB 还 将 提 供 下 载 功 能 以 及 片 段 的 点 播 等 服 务 今 后 CMMB 终 端 不 仅 能 够 看 电 视, 还 可 以 提 供 股 票 业 务 数 据 广 播 以 及 多 媒 体 信 息 等 多 种 服 务 王 效 杰 说, 而 且, 双 向 CMMB 技 术 也 在 研 发 当 中 截 止 到 目 前,CMMB 提 供 的 都 是 单 向 的 广 播 式 服 务, 然 而, 互 动 才 是 手 机 电 视 业 务 更 高 的 追 求, 所 以, 解 决 互 动 的 问 题 是 CMMB 不 得 不 面 对 的 单 向 可 能 会 持 续 很 长 时 间 王 效 杰 说, 尽 管 如 此, 我 们 对 实 现 双 向 服 务 还 是 充 满 了 期 望 就 拿 CMMB 和 TD-SCDMA 合 作 来 讲, 用 户 可 以 通 过 CMMB 欣 赏 单 向 的 电 视 节 目, 也 可 以 通 过 TD-SCDMA 的 手 机 电 视 模 式 TD-MBMS 满 足 点 播 的 需 求 王 效 杰 始 终 坚 持 CMMB 和 同 样 能 够 实 现 手 机 电 视 功 能 的 TD-SCDMA 业 务 是 不 冲 突 反 而 是 互 补 的 在 本 届 奥 运 会 期 间, 作 为 移 动 通 信 合 作 伙 伴 的 中 国 移 动 也 定 制 了 4 万 部 TD-SCDMA+CMMB 功 能 的 手 机 用 以 服 务 奥 运 尽 管 所 有 同 时 具 备 手 机 功 能 的 CMMB 终 端 都 未 获 得 工 业 和 信 息 化 部 颁 发 的 入 网 许 可, 但 王 效 杰 认 为 这 只 是 暂 时 的 问 题, 而 且, 已 经 送 到 广 电 总 局 进 行 检 测 的 三 十 多 款 CMMB 终 端 的 检 测 结 果 也 令 总 局 比 较 满 意 另 外, 终 端 厂 商 们 也 更 加 热 衷 于 在 不 同 制 式 的 手 机 上 增 加 CMMB 功 能 看 来,C M M B 将 不 仅 与 T D-S C D M A 合 作, CDMA2000 甚 至 是 以 后 的 WCDMA 也 都 很 可 能 成 为 CMMB 的 伙 伴 CMMB 可 应 用 于 任 何 小 屏 幕 终 端 中, 选 择 哪 种 移 动 网 络 和 CMMB 共 同 为 用 户 提 供 服 务 完 全 取 决 于 终 端 制 造 商 王 效 杰 说 2008 年 5 月, 电 信 运 营 商 新 一 轮 重 组 拉 开 了 帷 幕, 中 国 移 动 中 国 电 信 和 新 联 通 形 成 三 足 鼎 立 之 势 已 是 大 势 所 趋, 三 家 运 营 商 将 分 别 运 营 TD- SCDMA CDMA2000 以 及 WCDMA 三 种 3G 网 络, 这 也 给 了 CMMB 更 多 潜 在 合 作 的 机 会, 更 何 况 CMMB 的 实 现 环 境 不 仅 仅 是 手 机 终 端, 它 的 前 景 应 该 不 可 限 量 责 任 编 辑 : 潘 陶 [email protected] 31

39 媒 体 视 角 MEDIA INSIGHT 中 国 数 字 电 视 产 业 扁 平 化 的 历 史 转 折 文 / 中 国 数 字 电 视 赵 季 伟 美 国 纽 约 时 报 著 名 专 栏 作 家 托 马 斯 弗 里 德 曼 教 授 在 他 的 全 球 畅 销 书 世 界 是 平 的 中 揭 示 : 当 今 经 济 全 球 化 已 演 化 为 全 球 社 会 生 活 的 扁 平 化 它 不 仅 包 括 全 球 宏 观 政 治 经 济 的 扁 平 化, 也 包 括 贯 穿 经 济 生 活 的 过 程 管 理 扁 平 化 置 身 于 趋 向 平 坦 化 的 世 界, 任 何 人 都 无 法 抗 拒 网 络 对 政 治 经 济 和 技 术 的 大 融 合 在 这 种 融 合 的 背 后, 冲 撞 与 聚 合 的 原 生 力 并 存 ; 任 何 一 个 融 合 中 的 个 体, 要 么 在 冲 撞 中 消 亡, 要 么 在 聚 合 中 成 长! 必 然 的, 当 我 们 回 归 中 国 数 字 电 视 的 现 实 土 壤, 无 论 冲 撞 或 聚 合, 也 都 将 发 生 在 具 有 中 国 特 色 的 地 缘 生 态 之 上 有 线 篇 : 数 字 电 视 业 务 扁 平 化 从 物 理 层 面 走 向 逻 辑 层 面 的 大 融 合, 成 为 有 线 传 输 的 一 般 规 律 ; 在 有 线 传 输 中 聚 合 与 融 合 多 种 业 务, 成 为 新 兴 电 视 业 务 的 普 遍 特 征 有 线 传 输 业 务 平 坦 化 与 扁 平 化 共 存 由 用 户 端 向 后 发 展 的 特 点, 决 定 了 有 线 电 视 网 在 相 当 长 的 时 间 内, 能 够 在 用 户 端 保 持 最 后 一 公 里 的 优 势 然 而, 当 有 线 电 视 数 字 化 以 后, 一 方 面 有 线 电 视 网 与 电 信 公 众 网 之 间 已 经 不 再 存 在 数 字 鸿 沟, 有 线 电 视 网 能 够 实 现 的 公 众 服 务 性 业 务, 电 信 公 众 网 都 能 够 在 物 理 层 面 予 以 支 持 ; 反 之, 电 信 公 众 网 的 开 放 性 和 双 向 传 输 的 对 称 性, 却 从 本 质 上 制 约 了 有 线 电 视 网 开 展 电 信 业 务 因 此, 掣 肘 于 双 向 交 互 门 槛 的 有 线 电 视 网, 在 业 务 逻 辑 上 不 断 遭 到 挤 压, 并 被 压 扁 成 为 有 限 平 面 上 有 限 承 载 的 局 部 业 务 时 代 氛 围 逼 迫 有 线 电 视 城 域 网 业 务 趋 向 开 放 你 中 有 我, 我 中 有 你 的 融 合 态 势, 从 物 理 层 面 走 向 逻 辑 层 面 的 大 融 合, 成 为 有 线 传 输 的 一 般 规 律 ; 在 有 线 传 输 中 聚 合 与 融 合 多 种 业 务, 成 为 新 兴 电 视 业 务 的 普 遍 特 征 双 向 交 互 成 为 有 线 数 字 电 视 主 旋 律 一 系 列 紧 紧 围 绕 双 向 交 互 而 定 制 的 设 备 系 统 和 方 案, 都 成 为 有 线 数 字 电 视 业 普 遍 研 究 的 中 心 命 题 改 造 双 向 有 线 电 视 传 输 接 入 网 络, 从 根 本 上 实 现 了 双 向 信 息 的 交 互 功 能 这 种 后 转 换 时 代 的 高 论, 不 能 认 为 是 对 传 统 有 线 数 字 电 视 传 输 体 系 的 颠 覆, 而 是 在 现 存 有 线 传 输 介 质 上 开 发 传 输 资 源, 进 一 步 发 挥 广 电 优 势 的 创 举 同 时, 还 有 更 多 包 括 EPON 在 内 的 新 技 术 双 向 改 造 解 决 方 案, 都 为 有 线 电 视 传 输 网 承 载 交 互 数 字 电 视 业 务 的 平 坦 化 提 供 了 条 件 多 媒 体 电 视 业 务 在 双 网 融 合 上 趋 平 互 联 网 性 能 的 迅 猛 提 升 网 络 开 发 工 具 的 日 益 丰 富, 使 得 在 互 联 网 上 开 办 一 家 网 络 电 视 台 并 轻 松 拥 有 海 量 用 户 变 得 唾 手 可 得 然 而, 建 设 一 个 网 络 电 视 台 的 技 术 平 台 易, 取 得 一 张 网 络 电 视 台 的 经 营 许 可 难 因 为, 基 于 广 电 网 和 电 信 网 ( 含 互 联 网 ) 的 视 频 业 务 的 显 著 特 征 是, 双 网 融 合 业 务 共 享 内 容 统 管 随 着 有 线 电 视 网 业 务 与 公 众 互 联 网 业 务 的 加 速 融 合, 以 及 有 线 传 输 业 务 的 平 坦 化, 两 张 网 上 的 视 频 业 务 已 被 严 格 定 义 在 广 电 管 理 体 系 内, 业 务 内 容 管 理 趋 向 平 坦 化 IPTV 推 动 数 字 电 视 业 务 管 理 扁 平 化 无 论 IPTV 的 技 术 标 准 业 务 体 系 和 运 营 主 体 如 何 发 展, 担 负 着 IPTV 系 统 中 信 源 编 码 和 内 容 整 合 等 电 视 功 能 的 数 字 媒 体 中 心 (DMC), 永 远 是 广 电 的 主 营 事 业 这 也 是 电 信 企 业 在 IPTV 业 务 牌 照 的 发 放 中 被 边 缘 化 的 根 本 原 因 在 广 电 有 线 网 与 电 信 公 众 网 的 传 输 双 网 上,DMC 的 建 设 以 及 与 此 相 关 的 数 字 电 视 业 务 出 现 平 坦 化 趋 势, 既 不 妨 碍 全 国 有 线 传 输 数 字 电 视 业 务 的 扁 平 化, 也 不 妨 碍 全 球 数 字 电 视 管 理 体 系 的 扁 平 化, 反 而 有 助 于 促 进 IPTV 的 标 准 制 订 和 业 务 推 广, 推 动 数 字 电 视 业 务 过 程 管 理 扁 平 化 32

40 后 转 换 时 代 的 服 务 意 识 趋 向 深 化 整 体 转 换 后 的 有 线 数 字 电 视 业 务, 普 遍 出 现 服 务 泛 化 的 需 求 市 场 需 要 运 营 商 不 仅 将 机 顶 盒 安 装 调 试 好, 还 要 持 续 维 护 好, 更 要 围 绕 数 字 电 视 业 务 提 供 更 多 的 全 套 服 务 这 些 被 泛 化 到 更 高 层 次 的 服 务 意 识, 具 体 为 对 外 的 (B2C) 内 容 预 报 节 目 导 视 服 务 响 应 透 明 结 算 呼 叫 中 心 等 服 务 体 系 和 功 能 的 完 善 ; 以 及 对 内 的 (B2B) 资 源 整 合 内 容 管 理 效 益 评 估 辅 助 决 策 媒 体 中 心 等 管 理 体 系 和 功 能 的 完 善 地 面 篇 : 国 标 推 广 扁 平 化 当 人 们 普 遍 感 知 到 有 线 数 字 电 视 平 面 介 质 的 优 越 性 时, 数 字 传 输 技 术 以 时 域 与 频 域 的 立 体 空 间 作 为 介 质, 同 样 能 够 为 移 动 或 固 定 接 收 的 受 众 群 体, 提 供 多 频 道 多 业 务 的 同 质 服 务 在 国 标 终 于 确 定 并 开 始 实 质 性 推 进 之 后, 后 生 可 畏 的 无 线 数 字 电 视, 将 有 线 与 无 线 传 输 介 质 的 数 字 电 视 业 务, 最 终 扁 平 化 在 一 个 平 坦 的 业 务 平 台 上 对 无 线 数 字 电 视 而 言, 一 方 面, 有 线 数 字 电 视 为 其 提 供 了 足 够 的 商 业 参 考 模 式, 另 一 方 面, 无 线 数 字 电 视 以 其 不 可 逆 转 的 绝 对 优 势, 将 有 线 数 字 电 视 技 术 发 展 空 间 压 扁, 大 量 基 础 研 发 的 人 力 财 力 物 力 转 向 无 线 数 字 电 视, 广 电 业 务 承 载 网 以 及 业 务 运 营 主 体 开 始 洗 牌 最 终 广 电 业 务 发 展 的 总 趋 势 是 数 字 电 视 节 目 内 容 扁 平 化, 而 任 何 传 输 介 质 最 终 都 将 成 为 多 种 业 务 内 容 的 综 合 服 务 平 台 无 线 数 字 电 视 产 业 生 态 趋 向 平 衡 在 数 字 电 视 地 面 广 播 国 标 的 旗 帜 下, 形 成 了 从 上 游 的 基 础 芯 片 产 业, 到 中 游 的 发 射 设 备 及 周 边 配 套 整 机 设 备 生 产, 再 到 下 游 的 无 线 机 顶 盒 和 接 收 一 体 机 的 终 端 制 造 这 一 趋 于 平 坦 化 的 国 标 产 业 链 不 过, 还 有 一 个 明 显 的 缺 憾, 这 就 是 更 早 公 布 的 AVS 信 源 编 码 国 标 的 产 业 化 AVS 缺 席 地 面 国 标 的 推 进, 将 使 未 来 相 关 民 族 产 业 蒙 受 巨 大 的 经 济 损 失! 自 家 人 还 要 分 灶 做 饭 的 事 实 说 明 : 只 有 管 理 体 系 的 扁 平 化, 才 有 产 业 生 态 链 的 扁 平 化 国 标 推 广 的 实 施 策 略 趋 同 虽 然 一 年 多 以 前 国 家 就 公 布 了 数 字 电 视 地 面 广 播 的 国 家 强 制 执 行 标 准, 但 在 具 体 实 施 过 程 中, 仍 没 有 摆 脱 单 载 波 与 多 载 波 接 收 单 模 式 与 全 模 式 多 模 式 应 用 选 择 非 国 标 转 换 等 现 实 困 惑 而 今, 在 广 电 总 局 的 统 一 管 理 下, 国 标 推 广 的 实 施 出 现 扁 平 化 人 们 再 也 无 需 在 广 电 总 局 ( 原 ) 信 产 部 和 国 家 发 改 委 之 间 谋 求 平 衡, 也 无 需 在 不 同 模 式 之 间 无 所 适 从 或 无 所 事 事, 只 需 要 按 照 统 一 的 宏 观 政 策, 由 市 场 需 求 引 导 实 施 方 略, 由 企 业 利 益 和 服 务 于 民 的 准 则, 决 定 产 业 上 下 游 之 间 实 施 国 标 的 最 佳 操 作 策 略 其 结 果, 就 是 国 标 推 广 全 面 趋 向 平 坦 化 移 动 多 媒 体 篇 : 过 程 操 作 扁 平 化 随 着 广 播 制 技 术 体 系 在 手 机 电 视 应 用 领 域 绝 对 地 位 的 确 立, 随 着 行 标 过 程 操 作 的 平 坦 化, 第 三 屏 ( 第 一 屏 电 视 机, 第 二 屏 计 算 机, 第 三 屏 为 手 机 及 移 动 终 端 的 小 型 屏 幕 ) 世 界 将 被 快 速 激 活 手 机 电 视 诞 生 之 初, 就 存 在 通 信 制 和 广 播 制 两 大 技 术 实 现 体 系, 虽 然 彼 此 的 经 营 体 制 技 术 方 案 赢 利 模 式 产 业 化 程 度 市 场 成 熟 度 等 基 本 实 施 要 素, 一 直 处 于 混 沌 状 态, 但 并 不 妨 碍 其 成 为 全 球 普 遍 关 注 的 热 点 对 处 于 产 业 上 游 的 内 容 运 营 商 来 说, 前 端 内 容 发 布 模 式 的 方 案 取 舍, 始 终 处 于 多 边 争 夺 的 多 极 化 前 沿, 因 此 亟 待 建 立 可 操 作 性 的 平 坦 化 实 施 路 线 以 手 机 看 电 视 的 实 现 方 案 逐 步 趋 同 经 过 三 年 多 的 试 验 和 思 考, 我 国 终 于 度 过 了 理 念 认 知 的 混 沌 期 :2006 年 10 月, 广 电 发 布 CMMB 移 动 多 媒 体 广 播 的 行 业 标 准 ;2007 年 8 月, 国 家 开 始 征 集 广 播 制 手 机 电 视 的 技 术 方 案 33

41 媒 体 视 角 MEDIA INSIGHT 从 国 家 标 委 会 确 定 征 集 广 播 制 手 机 电 视 的 国 标 技 术 方 案 开 始, 通 信 制 手 机 电 视 方 案 就 被 边 缘 化 了, 从 而 标 志 着 广 播 制 手 机 电 视 的 历 史 地 位 确 立, 也 从 正 面 验 证 了 手 机 电 视 实 现 方 案 趋 向 扁 平 化 CMMB 行 标 过 程 操 作 平 坦 化 在 广 电 总 局 组 织 的 中 国 移 动 多 媒 体 广 播 (CMMB) 推 进 情 况 通 气 会 上, 广 电 总 局 无 线 局 作 为 CMMB 项 目 的 实 施 组 织 和 管 理 者, 不 仅 介 绍 了 产 业 化 进 程 和 布 网 工 程 的 进 展 情 况, 还 推 介 了 垂 直 管 理 的 运 营 体 系 方 案 同 时,CMMB 组 网 技 术 的 调 整 方 案 出 台, 即 将 内 容 配 送 网 的 组 网 由 卫 星 的 S 波 段 构 成 链 路, 调 整 为 依 托 广 电 SDH 长 途 光 纤 网 构 成 内 容 配 送 网, 实 现 无 需 发 射 专 用 卫 星, 就 可 以 在 奥 运 会 前 顺 利 进 入 运 营 的 可 控 操 作, 从 而 把 CMMB 的 实 施 难 度 降 到 最 低, 将 CMMB 的 商 用 时 间 至 少 提 前 1 年 这 一 实 施 保 障 方 案 提 高 了 CMMB 项 目 实 施 的 可 操 作 性 和 端 到 端 业 务 的 服 务 可 靠 性, 从 而 实 现 了 CMMB 的 过 程 操 作 平 坦 化 产 业 篇 : 数 字 电 视 管 理 体 系 扁 平 化 技 术 升 级 促 发 体 制 变 革, 是 一 个 破 旧 立 新 的 过 程 数 字 电 视 管 理 体 系 的 扁 平 化, 既 是 这 一 过 程 的 结 果, 又 是 这 一 过 程 的 动 因 互 为 因 果 之 间, 广 电 拉 开 一 场 监 管 体 制 和 管 理 机 制 的 革 命! 随 着 技 术 的 升 级 换 代, 传 统 模 拟 电 视 的 运 营 机 制 根 本 不 适 应 数 字 化 生 存 的 需 要, 广 电 在 数 字 电 视 的 产 业 和 业 务 方 向 上 存 在 变 革 的 必 然 性 当 电 视 技 术 数 字 化 以 后, 电 视 内 容 伴 随 信 息 采 集 与 传 播 效 率 的 提 高, 出 现 多 层 次 的 内 容 多 样 性 和 表 现 个 性 化, 更 多 形 态 更 高 画 质 更 广 内 容 的 数 字 电 视 进 入 平 民 百 姓 家, 迫 使 传 统 电 视 的 产 业 和 业 务 发 生 全 面 重 组 重 组 的 主 要 标 志, 集 中 表 现 在 广 电 行 业 管 理 体 系 发 生 扁 平 化 国 家 政 令 导 向 强 化 广 电 行 政 执 法 力 度 国 务 院 办 公 厅 2008 年 1 号 文 件 阐 明, 伴 随 数 字 电 视 产 业 的 技 术 进 步, 通 过 市 场 培 育 和 网 络 融 合 的 监 管, 把 握 产 业 发 展 宏 观 目 标 的 政 策 导 向, 进 一 步 强 化 了 广 电 在 数 字 电 视 产 业 发 展 中 的 政 府 职 能 和 监 管 职 责 在 三 网 融 合 下, 广 电 总 局 的 政 府 职 能 和 宏 观 执 法 力 度 进 一 步 得 到 加 强, 对 数 字 电 视 业 务 和 电 视 增 值 业 务 的 监 管 更 趋 向 扁 平 化, 这 是 后 数 字 时 代 的 鲜 明 特 征 广 电 管 理 机 制 趋 向 系 统 化 随 着 台 网 分 离 和 制 播 分 离 的 逐 步 实 施, 特 别 是 总 局 无 线 局 提 出 的 CMMB 自 上 而 下 的 维 护 管 理 系 统 运 营 方 案, 广 电 机 制 改 革 的 意 识 和 决 心 逐 渐 平 坦 化 在 阻 碍 广 电 发 展 的 多 层 次 条 块 分 权 的 格 局 上, 落 后 的 模 拟 电 视 传 统 管 理 体 系 被 新 兴 的 数 字 电 视 业 务 打 破 优 化, 甚 至 出 现 业 务 整 合 和 产 业 重 组 在 新 兴 数 字 电 视 业 务 的 端 到 端 系 统 服 务 上, 既 出 现 管 理 机 制 的 平 坦 化, 又 出 现 管 理 系 统 的 扁 平 化, 从 而 有 条 件 使 广 电 系 统 实 现 扁 平 化 的 现 代 经 营 管 理 系 统 体 系 可 以 断 言 : 中 国 广 电 是 平 的 ; 中 国 数 字 电 视 平 坦 化 和 扁 平 化 的 广 义 组 合, 孕 育 于 偶 然 的 必 然 回 归 这 些 回 归 来 自 于 政 治 与 经 济 电 视 技 术 与 数 字 技 术 在 此 刻 的 共 同 交 汇 所 产 生 的 聚 合 力 这 种 聚 合 力, 正 是 我 们 的 期 待! 责 任 编 辑 : 刘 永 力 [email protected] 潘 陶 [email protected] 34

42 疏 困 高 清 互 动 电 视 双 向 改 造 的 最 佳 技 术 选 择 拓 宽 网 络 视 频 内 容 分 发 之 门 SOLUTION 35

43 疏 困 高 清 互 动 电 视 文 / 华 数 数 字 电 视 有 限 公 司 张 卫 赵 志 峰 DisplaySearch 公 司 的 调 查 显 示, 高 清 化 数 字 化 大 屏 幕 已 成 为 彩 电 行 业 发 展 的 主 流 趋 势,2007 年 全 球 1.96 亿 台 电 视 机 销 售 中 有 0.83 亿 是 高 清 电 视 机, 占 42%,2011 年 将 快 速 成 长 至 70% 高 清 电 视 机 消 费 需 求 的 增 加, 为 高 清 互 动 电 视 业 务 的 开 展 奠 定 了 很 好 的 基 础 带 宽 难 题 互 动 电 视 作 为 一 种 崭 新 的 媒 体 形 式, 以 双 向 回 传 网 络 为 基 础, 在 时 移 回 看 点 播 和 信 息 服 务 等 方 面 具 有 特 殊 的 优 势, 为 用 户 提 供 任 意 时 间 任 选 节 目 的 电 视 新 看 法 高 清 互 动 电 视 是 互 动 电 视 业 务 发 展 的 重 要 方 向, 除 高 清 直 播 电 视 业 务 外, 还 可 以 通 过 互 动 网 络 实 现 高 清 点 播 高 清 时 移 高 清 杂 志 等 华 数 数 字 电 视 率 先 在 全 国 实 现 了 可 运 营 的 高 清 互 动 电 视 业 务, 采 用 摩 托 罗 拉 天 柏 数 源 等 多 个 厂 家 的 机 顶 盒 终 端, 可 以 提 供 1080i 清 晰 度 的 高 清 直 播 和 720p 清 晰 度 的 互 动 点 播 节 目, 实 际 用 户 接 近 1000 户 然 而, 在 高 清 互 动 电 视 发 展 过 程 中, 华 数 发 现 其 瓶 颈 主 要 集 中 在 带 宽 上 由 于 各 运 营 商 的 高 清 互 动 点 播 业 务 通 常 采 用 H.264 编 码 格 式, 码 率 在 7-8M bps 左 右, 这 么 高 的 码 率 对 运 营 商 骨 干 网 和 接 入 网 的 带 宽 都 提 出 了 很 高 的 要 求 为 了 能 够 使 现 有 的 网 络 承 载 高 带 宽 的 高 清 互 动 点 播 业 务, 运 营 商 需 要 在 骨 干 网 和 接 入 网 分 别 加 以 改 造 三 重 解 答 有 专 家 指 出, 高 清 互 动 电 视 的 技 术 难 点 主 要 体 现 在 编 码 格 式 的 选 择, 骨 干 网 接 入 网 的 建 设 上 骨 干 网 由 于 流 量 高 度 汇 聚, 主 要 侧 重 对 QoS 的 保 障 ; 接 入 网 侧 重 对 多 种 业 务 承 载 方 式 的 支 持 选 择 H.264( 或 AVS) 编 码 格 式 高 清 互 动 电 视 的 直 播 业 务 通 常 采 用 MPEG-2 (MP@HL) 编 码 格 式, 码 率 在 20-25Mbps 为 了 更 好 地 节 约 数 字 电 视 网 络 的 频 点 资 源, 在 进 行 前 端 建 设 时, 将 传 统 的 高 清 MPEG-2 编 码 器 直 接 更 换 为 高 清 H.264( 或 AVS) 编 码 器 H.264( 或 AVS) 编 解 码 技 术 已 经 成 熟, 码 率 仅 有 MPEG-2 的 1/4 左 右, 可 以 实 现 在 原 有 承 载 一 路 高 清 节 目 的 频 点 中 传 输 四 路 高 清 节 目, 对 于 地 面 高 清 电 视 的 播 放 尤 其 适 用 上 述 措 施 可 以 结 合 传 统 有 线 电 视 前 端 改 造 同 步 实 施, 以 降 低 改 造 成 本, 节 省 频 点 带 宽 终 端 芯 片 等 投 资 另 外, 如 果 在 前 端 利 用 H.264( 或 AVS) 进 行 直 播 节 目 的 传 输, 在 终 端 就 可 以 实 现 基 于 H.264 ( 或 AVS) 芯 片 的 高 清 直 播 和 点 播 节 目 双 解 码 高 清 互 动 电 视 的 点 播 业 务 在 编 码 格 式 上 可 以 选 择 H.264( 或 AVS) 鉴 于 相 关 算 法 的 复 杂 性, 在 转 码 实 现 上 需 要 注 意 防 止 码 率 的 大 幅 波 动, 尽 量 实 现 CBR( 恒 定 比 特 率 ) 转 码, 减 少 终 端 机 顶 盒 在 处 理 视 频 图 像 时, 由 于 码 率 变 化 太 快 造 成 图 像 卡 顿 的 现 象 从 分 辨 率 而 言,720p 比 较 适 合 网 络 传 输, 可 以 在 较 低 的 码 率 传 输 的 前 提 下 保 证 画 面 的 质 量 建 设 MPLS VPN 骨 干 专 网 多 协 议 标 签 交 换 (MPLS), 是 实 现 高 清 互 动 电 视 的 点 播 业 务 时 移 业 务 承 载 专 网 的 优 选 技 术 之 一 其 主 要 作 用 是 将 二 层 标 签 交 换 和 三 层 路 由 有 机 结 合, 将 二 层 的 快 速 转 发 引 入 第 三 层, 进 而 提 高 路 由 器 的 转 发 功 能 MPLS 技 术 从 优 化 网 络 的 整 体 性 能 角 度 支 持 36

44 解 决 方 案 SOLUTION 疏 困 高 清 互 动 电 视 QoS, 包 括 面 向 连 接 的 IP 网 络 服 务 质 量 QoS 支 持 和 流 量 工 程 两 个 方 面 MPLS 对 资 源 进 行 合 理 配 置, 有 效 控 制 路 由 过 程, 使 LSP 能 自 动 绕 开 网 络 故 障 网 络 拥 塞, 使 网 络 资 源 得 到 最 优 的 利 用, 从 而 缓 解 资 源 使 用 问 题 造 成 的 时 延, 有 利 于 保 证 实 时 业 务 对 时 延 和 抖 动 的 QoS 要 求 MPLS VPN 专 网 的 规 划 实 施 将 大 大 优 化 传 统 IP 网 络 的 传 输 特 性, 进 而 满 足 高 清 互 动 电 视 运 营 的 QoS 要 求 实 现 纯 IP 或 IPQAM 接 入 网 对 高 清 点 播 和 时 移 接 入 网 的 实 现 主 要 有 两 种 架 构 : 一 种 是 基 于 宽 带 IP 网, 另 一 种 是 基 于 HFC 网 络 的 IPQAM IP 网 接 入 在 骨 干 网 保 证 较 高 服 务 质 量 的 基 础 上, 接 入 网 重 点 实 现 对 多 种 承 载 接 入 技 术 的 统 一 支 持, 并 尽 量 将 局 端 接 入 设 备 部 署 在 靠 近 小 区 机 房 的 地 方 根 据 接 入 技 术 的 不 同, 有 以 下 三 种 建 设 方 式 采 用 ADSL2+ 的 方 式 接 入 ADSL2+ 理 论 最 大 下 行 速 率 24Mbps, 上 行 1Mbps 现 在 ADSL2+ 网 络 仅 仅 在 内 部 测 试, 尚 未 大 面 积 商 用 在 实 际 测 试 中, 采 用 将 DSLAM 下 放, 尽 量 靠 近 小 区 机 房 部 署 的 方 式, 带 宽 能 够 稳 定 在 8Mbps, 可 以 满 足 高 清 互 动 业 务 的 带 宽 需 求 采 用 E P O N+LAN(E o C) 的 方 式 接 入 运 营 商 基 于 E P O N 技 术 进 行 接 入 网 改 造, 可 以 根 据 业 务 发 展 的 不 同 阶 段 不 同 的 用 户 规 模, 灵 活 地 采 用 EPON+LAN EPON+EoC ONU 直 连 等 各 种 不 同 的 终 端 接 入 方 式 这 种 改 造 方 式 下,OLT 到 ONU 的 分 光 器 不 宜 超 过 2 级 并 且, 为 了 保 护 原 有 LAN 接 入 设 备 的 投 资, 楼 道 设 备 可 以 采 用 单 独 的 ONU 搭 配 二 层 楼 道 交 换 机 组 网 ; 也 可 以 采 用 带 有 ONU 接 口 的 二 层 楼 道 交 换 机, 但 要 注 意 交 换 机 的 端 口 数 量 和 上 行 收 敛 比 合 理 设 计 ; 或 者 采 用 多 端 口 ONU, 实 现 单 口 ONU 对 传 统 楼 道 交 换 机 的 替 代 采 用 直 接 光 纤 入 户 的 方 式 接 入 在 业 务 发 展 到 一 定 阶 段, 用 户 ARPU 值 大 幅 度 提 高 后, 成 本 不 再 是 制 约 业 务 发 展 的 关 键 因 素 这 时 可 以 考 虑 采 用 光 纤 入 户 的 方 式, 将 ONU 直 接 布 放 在 用 户 家 中, 实 现 海 量 带 宽 入 户 IPQAM 接 入 各 地 广 电 网 络 模 转 数 完 成 后, 空 余 频 点 很 多, 可 以 加 以 利 用, 进 行 海 量 数 据 传 输 但 传 统 HFC 网 络 只 支 持 下 行 传 输, 不 具 备 回 传 功 能 基 于 HFC 网 络 的 IPQAM 下 行 业 务 的 实 现, 是 将 控 制 信 息 与 业 务 数 据 信 息 分 离 传 送, 交 互 控 制 信 息 在 IP 网 传 送, 而 业 务 数 据 信 息 在 HFC 网 络 传 送, 这 样 就 规 避 了 单 纯 HFC 网 络 无 法 回 传 的 缺 点 相 比 纯 IP 互 动 接 入 网,IPQAM 方 式 仅 需 在 开 通 业 务 的 分 前 端 架 设 设 备, 前 期 投 入 小, 扩 容 方 便, 只 需 增 加 IPQAM 设 备 即 可 提 高 用 户 并 发 数 回 传 通 道 只 负 责 传 输 业 务 控 制 信 息, 信 息 量 小, 对 带 宽 要 求 低 ; 回 传 方 式 多 样 化, 可 以 用 ADSL 以 太 网 Cable Modem 等 多 种 方 式 实 现 在 业 务 发 展 的 初 期, 用 户 量 不 是 很 大 的 时 候, 利 用 固 有 的 HFC 网 络 进 行 下 行 传 输, 可 以 节 省 大 量 的 网 络 设 备 采 购 和 线 路 敷 设 的 费 用, 降 低 了 业 务 发 展 的 门 槛 这 种 网 络 模 式 下 的 高 清 互 动 业 务, 可 为 每 个 用 户 开 通 8M 的 单 独 通 道, 相 比 以 太 网 尽 力 而 为 的 互 动 回 传 机 制, 网 络 安 全 性 能 高,QoS 有 保 障 IPQAM 方 式 的 缺 点 是 需 要 占 用 业 务 频 点, 使 不 同 业 务 的 频 点 构 成 此 消 彼 涨 的 关 系, 即 同 一 张 网 里 运 行 直 播 和 点 播 两 种 业 务 时, 彼 此 互 相 竞 争 频 点, 如 果 直 播 频 点 多, 那 么 点 播 频 点 就 少, 反 之 亦 然 按 每 频 道 38Mbps 计 算, 一 个 传 统 的 模 拟 频 道 只 能 承 载 5 路 高 清 节 目, 利 用 有 线 数 字 电 视 整 体 转 换 后 M 之 间 的 25 个 空 余 频 点, 也 只 能 支 持 125 路 并 发 节 目, 按 10% 的 用 户 并 发 数 计 算, 大 概 只 能 支 持 1200 户 左 右 为 解 决 频 点 有 限 的 问 题, 运 营 商 可 采 用 频 点 空 分 复 用 的 方 式, 在 多 个 分 前 端 分 别 架 设 IPQAM 设 备, 将 同 一 频 点 在 不 同 区 域 的 IPQAM 重 复 使 用, 每 个 频 点 覆 盖 不 同 区 域 如 果 部 署 5-10 个 分 前 端, 用 户 数 会 相 应 的 增 加 5-10 倍, 而 且 并 发 频 点 数 量 也 大 为 减 少 高 清 互 动 电 视 不 论 从 节 目 制 作 传 输 接 收 上 都 是 中 国 电 视 发 展 史 上 的 一 次 飞 跃 同 时, 高 清 直 播 点 播 时 移 高 清 杂 志 等 业 务 的 出 现, 是 对 原 有 标 清 节 目 的 延 伸 和 丰 富, 增 加 了 高 端 个 人 用 户 宾 馆 / 酒 店 / 广 告 商 等 行 业 用 户 的 消 费 选 择, 推 动 了 产 业 链 的 发 展 和 繁 荣, 必 将 迎 来 发 展 契 机 责 任 编 辑 : 薛 桦 [email protected] 37

45 Huawei Technologies 双 向 改 造 的 最 佳 技 术 选 择 在 双 向 改 造 的 三 种 方 案 中,CMTS 方 案 EPON+EoC 方 案 EPON+LAN 方 案, 谁 主 未 来? 文 / 张 菲 洛 卢 金 明 目 前, 广 电 行 业 一 方 面 要 面 对 电 信 运 营 商 不 断 增 强 的 流 媒 体 业 务 竞 争, 另 一 方 面 还 要 面 对 人 们 日 益 提 升 的 文 化 娱 乐 需 求 对 其 视 频 双 向 互 动 宽 带 业 务 应 用 的 高 要 求 面 对 这 些 竞 争 与 挑 战, 广 电 行 业 迫 切 需 要 改 变 原 有 的 单 向 传 输 模 拟 网 络 单 一 广 播 模 拟 业 务 单 一 收 费 模 式, 打 造 综 合 业 务 平 台 并 立 即 进 行 网 络 双 向 化 改 造 网 络 双 向 化 改 造 是 广 电 行 业 一 个 前 所 未 有 的 发 展 机 遇 通 过 双 向 改 造, 广 电 除 了 能 够 实 现 传 统 电 视 业 务 的 双 向 互 动, 还 将 形 成 对 电 视 综 合 娱 乐 语 音 通 信 宽 带 数 据 应 用 等 多 业 务 融 合 的 有 效 支 持, 进 而 提 供 综 合 性 增 值 业 务, 广 电 才 有 机 会 在 一 种 全 新 的 商 业 赢 利 模 式 下, 实 现 向 综 合 性 全 业 务 运 营 方 向 的 转 型 CMTS 难 负 重 任 众 所 周 知, 实 现 网 络 双 向 改 造 是 广 电 业 务 发 展 必 须 跨 过 的 一 道 门 槛 目 前 广 电 双 向 改 造 主 要 有 两 种 技 术 : 一 种 是 CMTS 技 术, 一 种 是 以 EPON 为 代 表 的 纯 以 太 网 技 术 在 EPON 技 术 没 有 完 全 成 熟 前,CMTS 在 双 向 改 造 中 一 直 发 挥 着 重 要 的 作 用 但 是 由 于 CMTS 本 身 固 有 的 局 限 性, 已 经 难 以 适 应 我 国 广 电 综 合 业 务 承 载 和 发 展 的 需 要, 具 体 表 现 在 : 带 宽 低, 业 务 支 撑 能 力 有 限 ; 模 拟 系 统, 低 频 端 的 回 传 噪 声 大 ; 改 造 投 入 大, 工 程 维 护 成 本 高 ; 网 络 层 次 复 杂, 故 障 隐 患 多 等 等 这 些 问 题 导 致 CMTS 技 术 在 双 向 改 造 中, 越 来 越 显 得 心 有 余 而 力 不 足, 其 竞 争 潜 力 远 远 不 及 以 EPON 为 代 表 的 纯 以 太 网 技 术 EPON 成 为 首 选 全 光 接 入 是 未 来 网 络 发 展 的 必 然 趋 势, 而 PON ( 无 源 光 网 络 ) 作 为 一 种 点 到 多 点 的 光 接 入 网 络, 通 过 无 源 器 件 来 分 光, 网 络 层 次 简 单, 具 有 节 省 光 纤 资 源, 节 省 机 房 投 资, 综 合 建 网 成 本 低, 维 护 成 本 低 等 优 势 EPON 综 合 了 PON 技 术 和 以 太 网 技 术 的 优 点, 与 现 有 以 太 网 的 兼 容 性 高, 可 以 大 量 采 用 以 太 网 领 域 成 熟 的 芯 片, 投 入 成 本 低, 维 护 简 单, 易 扩 展 和 升 级 另 外,EPON 还 具 有 高 带 宽 长 距 离 广 覆 盖 的 特 点 :E P O N 的 下 行 为 千 兆 广 播 方 式, 上 行 为 共 享 的 千 兆 信 道, 目 前 可 以 提 供 上 下 行 对 称 的 1.25Gbps 带 宽, 带 宽 利 用 率 也 比 目 前 的 接 入 方 式 如 ISDN ADSL 高 ;EPON 系 统 还 可 提 供 20 公 里 以 内 的 远 距 离 覆 盖 目 前,EPON 技 术 在 国 内 各 大 运 营 商 的 推 动 下 已 完 全 成 熟, 系 统 综 合 成 本 迅 速 降 低 且 随 着 光 纤 器 件 和 技 术 的 不 断 发 展, 过 去 困 扰 光 接 入 建 设 的 成 本 和 工 程 问 题 已 经 一 去 不 复 返,EPON 在 未 来 全 光 接 入 的 发 38

46 解 决 方 案 SOLUTION 双 向 改 造 的 最 佳 技 术 选 择 展 中 必 将 发 挥 其 巨 大 优 势 正 是 基 于 以 上 因 素 的 考 虑,EPON 技 术 现 已 成 为 广 电 双 向 改 造 新 的 首 选 目 前, 基 于 EPON 技 术 的 广 电 网 络 双 向 改 造 方 案 主 要 有 两 种 建 网 模 式 :EPON+LAN 和 EPON+EoC EPON+LAN 方 案 是 主 流 密 集 的 城 市 住 宅 用 户 是 广 电 未 来 宽 带 数 据 网 可 盈 利 的 服 务 主 体, 为 抓 住 这 部 分 用 户, 双 向 改 造 目 前 最 成 熟 经 济 的 方 案 就 是 采 用 EPON+LAN, 来 进 行 FTTB 的 部 署 和 建 设 此 方 案 是 在 小 区 光 节 点 部 分 充 分 利 用 PON 来 进 行 点 到 多 点 的 光 纤 布 放 ; 对 于 最 后 入 户 100 米, 只 需 在 楼 道 内 放 置 多 口 的 PON 终 端, 拉 网 线 直 接 入 户, 实 现 最 低 成 本 的 家 庭 高 带 宽 接 入 ( 包 括 家 庭 内 双 向 机 顶 盒 所 需 要 的 上 行 接 入 ) 显 而 易 见,EPON+LAN 方 案 的 实 质 就 是 另 建 一 张 独 立 的 宽 带 数 据 网, 它 符 合 网 络 IP 化 宽 带 化 光 纤 化 的 发 展 趋 势 长 远 来 看, 广 电 宽 带 数 据 网 独 立 建 设, 未 来 网 络 演 进 升 级 方 便, 能 够 适 应 不 断 增 长 的 业 务 和 带 宽 需 求, 后 续 宽 带 智 能 业 务 发 展 空 间 巨 大 同 时, 这 种 方 案 的 建 网 技 术 成 熟 高 效, 改 造 后 的 网 络 具 备 可 运 营 可 管 理 可 维 护 能 力, 与 国 内 主 流 运 营 商 保 持 技 术 同 步, 没 有 技 术 选 择 风 险 EPON+EoC 方 案 是 补 充 EPON+EoC 方 案 是 EPON+LAN 方 案 的 补 充 形 式 它 是 在 EPON+LAN 的 基 础 上, 最 后 入 户 100 米 的 方 式 上 有 所 变 化, 即 增 加 EoC 设 备 以 利 用 原 同 轴 网 络 入 户 两 种 组 网 方 案 在 本 质 上 没 有 太 大 区 别, 但 最 终 用 户 的 接 入 带 宽 会 受 限 于 所 采 用 的 EoC 技 术, 且 由 于 要 额 外 购 买 EoC 设 备, 这 种 方 案 的 总 体 投 资 比 EPON+LAN 略 高 采 用 EoC 技 术 主 要 是 为 了 应 对 无 法 实 现 五 类 线 重 新 布 放 的 应 用 场 景 利 用 广 电 原 有 的 同 轴 接 入 网 资 源,EoC 技 术 节 省 了 入 户 部 分 的 线 路 投 资, 体 现 了 与 固 网 运 营 商 的 差 异 化 竞 争, 广 电 网 络 双 向 改 造 采 用 EPON+EoC 也 是 一 种 目 前 正 在 积 极 探 讨 的 建 网 模 式 但 是, 目 前 业 界 EoC 技 术 方 案 多 种 多 样 门 槛 低, 众 多 小 厂 家 蜂 拥 参 与, 标 准 与 成 熟 度 参 差 不 齐, 且 其 大 多 是 基 于 成 本 较 高 的 调 制 技 术 这 些 局 限 性 会 制 约 广 电 网 络 双 向 改 造 后 宽 带 接 入 应 用 的 竞 争 优 势 另 外,EoC 技 术 在 国 内 是 广 电 系 统 一 家 独 有 的, 与 其 它 主 流 通 信 技 术 及 建 设 模 式 脱 节, 后 续 可 能 面 临 无 主 流 厂 家 技 术 支 撑 的 风 险 如 果 继 续 基 于 原 HFC 网 络 来 发 展 宽 带 数 据 接 入, 广 电 网 络 的 双 向 改 造 其 实 是 不 彻 底 的 综 合 比 较 两 种 方 案, 在 五 类 线 可 以 入 户 或 者 新 建 的 小 区,EPON+LAN 模 式 最 优 ; 而 不 具 备 五 类 线 入 户 或 者 旧 区 改 造 的 小 区,EPON+EoC 模 式 较 有 优 势 目 前, EPON+LAN 和 EPON+EoC 建 网 模 式 在 广 电 网 络 双 向 改 造 中 将 长 期 共 存 在 具 体 的 技 术 选 择 上, 各 地 需 根 据 自 身 网 络 条 件 经 济 条 件 技 术 成 熟 度 以 及 后 续 业 务 发 展 等 多 方 面 因 素, 因 地 制 宜 综 合 考 虑 EPON 助 深 圳 广 电 扬 帆 远 航 作 为 国 家 广 电 总 局 新 技 术 新 业 务 综 合 试 点 单 位, 深 圳 广 电 集 团 积 极 研 究 进 入 IP 电 视 宽 带 增 值 服 务 等 各 种 数 字 新 媒 体 的 可 行 性 早 期, 深 圳 广 电 就 采 用 CMTS 模 式 进 行 了 一 期 网 络 双 向 化 改 造, 并 取 得 了 国 内 领 先 的 经 济 效 益 在 面 临 运 营 转 型 和 带 宽 需 求 不 断 增 大 的 挑 战 中, 深 圳 广 电 没 有 固 步 自 封, 而 是 积 极 探 索 新 的 技 术, 新 的 高 带 宽 低 成 本 建 网 模 式 2008 年 初, 深 圳 广 电 与 华 为 合 作, 在 广 电 领 域 率 先 通 过 EPON+LAN 方 案 快 速 部 署 了 深 圳 关 外 党 员 教 育 网, 并 为 家 庭 用 户 高 带 宽 接 入 数 字 化 双 向 改 造 做 好 了 准 备 此 次 党 员 教 育 网 项 目 覆 盖 深 圳 宝 安 及 龙 岗 2 个 区, 总 计 22 个 镇,2000 多 个 党 支 部 建 网 规 模 大, 对 核 心 侧 汇 聚 设 备 的 容 量 提 出 了 高 要 求, 深 圳 广 电 采 用 了 22 套 业 界 容 量 最 大 的 EPON 系 统 华 为 MA5680T, 其 单 机 柜 等 效 家 庭 接 入 用 户 可 达 6-8 万, 既 满 足 了 本 期 工 程 的 容 量 要 求, 又 满 足 了 深 圳 广 电 未 来 在 关 外 发 展 家 庭 用 户 的 长 远 规 划 在 业 务 上, 党 员 教 育 网 不 仅 要 承 载 V O D 点 播 业 务, 还 要 实 现 高 速 上 网, MA5680T 的 高 带 宽 特 性 因 此 也 得 到 了 充 分 发 挥 它 是 目 前 业 界 唯 一 一 款 真 正 的 10GE 平 台, 每 个 单 板 业 务 槽 位 带 宽 都 达 到 了 10G E, 满 足 用 户 规 模 发 展 时 的 高 带 宽 要 求 对 于 EPON 全 网 的 管 理, 深 圳 广 电 请 华 为 定 制 开 发 了 图 形 化 网 管 全 自 动 业 务 发 放 系 统 光 纤 链 路 检 测 工 具 等 全 方 位 的 配 套 管 理 能 力 具 备 远 程 环 境 参 数 监 控 温 度 和 网 络 箱 门 禁 告 警 实 时 监 控 远 端 设 备 状 态 等 特 点 ; 还 支 持 内 外 线 测 试, 可 以 在 无 人 工 参 与 的 情 况 下, 自 动 检 测 单 板 放 号 以 及 所 有 端 口 是 否 工 作 正 常, 满 足 设 备 规 模 开 局 / 运 行 / 查 障 时 的 快 速 测 试 需 求 下 一 步, 深 圳 广 电 将 利 用 这 张 网 在 关 外 发 展 家 庭 用 户 接 入 届 时, 楼 道 侧 将 大 量 使 用 华 为 的 多 业 务 接 入 设 备 MDU 深 圳 广 电 对 楼 道 设 备 的 技 术 指 标 也 做 了 细 致 要 求 和 考 察 : 华 为 的 M D U 既 符 合 楼 道 的 温 度 环 境 供 电 环 境, 还 具 备 防 雷 击 防 灰 尘 散 热 好 等 重 要 特 性 ; 且 由 于 采 用 业 界 独 特 的 无 风 扇 自 然 散 热 专 利 技 术, 消 除 了 噪 音 干 扰, 减 少 了 灰 尘 吸 附, 符 合 当 前 绿 色 减 排 的 趋 势 具 备 了 完 善 可 持 续 发 展 的 网 络 支 撑 平 台, 结 合 华 为 成 熟 的 IP 语 音 解 决 方 案 丰 富 的 宽 窄 带 智 能 业 务 方 案, 深 圳 广 电 拥 有 了 综 合 业 务 运 营 的 技 术 保 障 和 业 务 发 展 保 障 对 于 未 来, 深 圳 广 电 充 满 信 心, 力 争 在 固 话 业 务 专 线 承 载 商 业 客 户 接 入 家 庭 宽 带 接 入 智 能 宽 窄 带 业 务 等 方 面 扬 帆 远 航 责 任 编 辑 : 李 雪 峰 [email protected] 39

47 Huawei Technologies 文 / 焦 盈 辰 网 络 视 频 风 头 正 劲 发 展 浪 潮 的 希 望 所 在 根 据 互 联 网 数 据 中 心 (DCCI)8 月 13 日 发 布 的 统 计 数 据 显 示, 继 奥 运 会 开 幕 式 当 日 创 下 1.61 亿 网 络 收 视 率 纪 录 之 后, 央 视 网 搜 狐 新 浪 悠 视 网 等 获 得 奥 运 赛 事 转 播 权 的 9 家 网 站 几 天 内 再 创 收 视 新 高, 奥 运 网 络 频 道 群 日 均 页 面 访 问 量 (PV) 总 量 首 次 突 破 14 亿, 其 收 视 率 几 乎 相 当 于 一 家 仅 次 于 央 视 的 电 视 台 与 此 同 时, 大 洋 彼 岸 拥 有 直 播 权 的 NBC 网 站 也 创 下 视 频 直 播 的 全 新 纪 录 视 频 浏 览 量 达 到 7200 万 次, 超 过 了 该 网 站 2004 年 雅 典 夏 季 奥 运 会 和 2006 年 都 灵 冬 奥 会 流 量 之 和 的 两 倍 多 事 实 证 明, 尽 管 电 视 媒 体 依 然 占 据 主 导 地 位, 但 网 络 视 频 成 长 惊 人, 两 者 差 距 已 经 十 分 细 微 网 络 视 频 创 造 的 神 话, 已 使 其 成 为 互 联 网 迎 来 第 二 次 内 容 分 发 掣 肘 网 络 网 络 视 频 的 规 模 发 展, 需 要 产 业 链 视 频 技 术 内 外 监 管 三 个 环 节 的 成 熟 及 配 合 支 撑 而 视 频 技 术 又 是 网 络 视 频 产 业 快 速 发 展 的 第 一 要 素 传 媒 界 有 这 样 一 句 谚 语 : 内 容 为 王, 内 容 分 发 则 是 王 中 之 王 如 何 及 时 高 效 地 把 内 容 发 布 到 客 户 终 端, 是 各 路 运 营 商 竞 争 的 关 键 和 亟 待 解 决 的 问 题 网 络 内 容 发 布 主 要 经 历 了 几 种 模 式 : 传 统 的 内 容 发 布 模 式,CDN(Content Delivery Network) 方 式,P2P 方 式 以 及 CDN+P2P 方 式 从 现 实 看,P2P 无 疑 是 目 前 互 联 网 上 最 为 广 泛 的 技 术 应 用 而 更 有 德 国 互 联 网 调 研 机 构 ipoque 称, 40

48 解 决 方 案 SOLUTION 拓 宽 网 络 视 频 内 容 分 发 之 门 P2P 已 经 彻 底 统 治 了 当 今 的 互 联 网, 其 中 P2P 成 为 网 络 视 频 发 布 的 核 心 技 术, 50-90% 的 总 流 量 都 来 自 P2P 程 序 解 决 P2P 技 术 问 题 也 就 成 为 网 络 视 频 解 决 P2P 使 人 们 可 以 直 接 连 接 到 其 他 用 户 方 案 的 核 心 的 计 算 机 去 交 换 文 件, 而 不 用 像 过 去 那 样 P2P 的 特 点, 是 一 个 文 件 被 切 片 从 不 连 接 到 服 务 器 去 浏 览 与 下 载 这 种 模 式 将 同 的 节 点 下 载, 相 当 于 从 不 同 的 节 点 下 载 用 户 联 系 起 来, 让 他 们 通 过 互 联 网 直 接 交 大 量 小 文 件 越 来 越 大 的 业 务 压 力 导 致 媒 互, 这 使 得 沟 通 更 容 易 共 享 和 交 互 更 直 体 服 务 器 (Media Server) 的 硬 盘 已 不 堪 重 接, 真 正 消 除 了 中 间 商 而 P2P 的 另 一 个 负, 有 效 提 高 数 据 存 储 设 备 的 并 发 读 写 能 重 要 特 点, 是 改 变 了 互 联 网 现 在 以 大 网 站 力 (IOPS,I/O per second), 是 解 决 问 题 为 中 心 的 状 态, 重 返 非 中 心 化, 并 把 的 不 二 法 门 权 力 交 还 给 用 户 经 过 对 数 据 存 储 技 术 的 深 入 研 究, 目 前 视 频 类 网 站 运 营 成 本 中 最 大 的 部 华 为 推 荐 使 用 CDN+P2P 结 合 的 方 式, 提 出 分 是 带 宽 成 本, 而 P2P 技 术 能 有 效 降 低 服 SSD(Solid State Disk, 固 态 硬 盘 ) 解 决 方 务 器 的 负 载, 减 少 70% 以 上 的 带 宽 租 用 案 方 案 中 使 用 SSD 代 替 传 统 硬 盘 以 某 传 统 视 频 网 站 和 P2P 技 术 网 站 为 在 过 去 20 年 间, 伴 随 着 IT 技 术 及 互 联 例, 传 统 视 频 网 站 目 前 支 持 100 万 用 户 网 应 用 的 快 速 发 展, 业 务 和 用 户 的 不 断 增 并 发, 大 约 租 用 200G 带 宽, 每 用 户 带 宽 加 导 致 业 务 的 并 发 流 量 暴 增, 给 本 来 已 经 200K 而 P2P 网 站 支 持 100 万 并 发, 相 同 用 是 系 统 瓶 颈 的 存 储 系 统 雪 上 加 霜 为 适 应 户 体 验 下 只 要 40G 带 宽 互 联 网 业 务 发 展 的 需 要, 除 了 优 化 软 件 及 数 据 表 明, 应 用 P2P 技 术 可 使 带 宽 成 系 统 架 构 配 备 高 性 能 的 服 务 器 外, 快 速 本 节 约 80% 1G 带 宽 每 年 租 金 至 少 50 万, 读 写 的 存 储 设 备 成 了 互 联 网 领 域 核 心 系 统 相 比 传 统 视 频 网 站,P2P 技 术 每 年 节 约 带 的 关 键, 在 这 种 情 况 下,SSD 应 运 而 生 宽 成 本 达 8000 万! S S D 不 像 传 统 磁 盘 驱 动 器, 没 有 旋 转 反 P2P 技 术 能 在 保 证 用 户 体 验 感 的 情 况 应 磁 头 定 位 和 搜 索 时 间, 因 此 SSD 的 数 下, 有 效 降 低 带 宽 租 用 成 本, 提 高 视 频 运 据 访 问 时 间 仅 为 几 十 微 秒 数 量 级, 而 且 并 营 商 的 业 务 竞 争 力, 有 望 成 为 互 联 网 视 频 发 读 写 能 力 达 到 每 秒 上 万 次 电 子 存 储 设 领 域 的 主 流 技 术 备 SSD 逐 步 取 代 磁 介 质 存 储 设 备 ( 机 械 设 备 ), 已 成 为 硬 盘 发 展 的 方 向 和 趋 势 并 发 访 问 如 何 破 局 目 前 市 场 上 的 S S D 主 要 有 两 种 接 口 表 1 华 为 SSD 与 传 统 硬 盘 和 硬 盘 接 口 的 SSD 产 品 性 能 比 较 华 为 SSD 硬 盘 接 口 的 SSD 传 统 硬 盘 带 宽 10/20GB/s 1.5/3GB/s 1.5/3GB/s 450MB/s 随 机 读 110MB/s 随 机 读 120MB/s 随 机 读 性 能 200MB/s 随 机 写 90MB/s 随 机 写 60MB/s 随 机 写 延 迟 < 100us < 1ms < 75ms 纠 错 6 字 节 +CRC 双 重 纠 错 4 字 节 / 定 位 高 性 能, 高 可 靠 移 动, 低 功 耗 大 容 量 类 型 : 一 种 采 用 SATA(Serial Advanced Technology Attachment) 硬 盘 接 口, 主 要 面 向 体 积 小 功 耗 低 访 问 速 度 较 快 的 移 动 办 公 环 境 ; 另 一 种 采 用 PCI-E 接 口, 主 要 面 向 高 并 发 访 问 要 求 的 企 业 级 应 用, 通 过 专 门 的 驱 动 程 序 进 一 步 降 低 处 理 器 IO 访 问 的 开 销 华 为 SSD 使 用 PCI-E 接 口, 相 对 传 统 硬 盘 和 硬 盘 接 口 的 SSD 产 品, 华 为 SSD 具 有 极 高 的 性 能 优 势, 详 见 表 1 相 对 传 统 硬 盘, 华 为 SSD 巨 大 的 并 发 读 写 能 力 足 够 支 撑 网 络 视 频 业 务 需 求, 单 位 业 务 节 点 的 性 能 提 升 使 得 设 备 投 资 减 少 运 营 成 本 降 低 和 运 营 能 力 提 升 经 过 传 统 硬 盘 方 案 与 SSD 方 案 的 对 比 测 试, 使 用 华 为 网 络 视 频 解 决 方 案 之 后, 服 务 器 的 带 宽 和 并 发 连 接 数 及 业 务 能 力 分 别 提 升 8 倍 ; 每 个 节 点 可 支 撑 的 用 户 数 增 加, 节 点 数 量 减 少 ; 服 务 器 资 源 有 效 利 用 率 提 高, 服 务 器 数 量 减 少, 随 之 IDC 机 房 租 用 运 维 成 本 也 相 应 减 少, 使 得 整 体 运 营 成 本 降 低 60% 以 上 华 为 SSD 自 2007 年 推 出 之 后, 得 到 业 界 的 普 遍 认 可, 目 前 已 经 广 泛 商 用 于 搜 索 CDN 下 载 视 频 和 IPTV 等 多 个 业 务 领 域, 得 到 客 户 普 遍 好 评 国 内 某 知 名 视 频 网 站 使 用 华 为 SSD 后, 单 台 存 储 设 备 的 内 部 读 写 性 能 提 升 了 100 倍, 响 应 速 度 提 升 3 倍, 整 机 性 能 提 升 1 倍, 而 能 耗 却 要 大 大 低 于 普 通 的 硬 盘 存 储 该 网 站 运 维 总 监 表 示 : 使 用 华 为 方 案 后, 我 们 的 设 备 采 购 减 少 了 三 分 之 二, 业 务 能 力 提 升 很 大, 用 户 点 播 更 流 畅 了 市 场 分 析 机 构 In-Stat 指 出, 全 球 网 络 视 频 市 场 的 规 模 到 2012 年 时 将 达 到 45 亿 美 元 如 此 潜 力 巨 大 的 网 络 视 频 市 场, 让 各 路 运 营 商 趋 之 若 鹜, 除 传 统 视 频 网 站 和 门 户 网 站 参 与 其 中, 越 来 越 多 的 传 统 媒 体 也 开 始 加 入 竞 争, 剑 指 新 蓝 海 华 为 将 继 续 致 力 网 络 视 频 技 术 研 究, 助 网 络 视 频 运 营 商 在 这 片 蓝 海 中 乘 风 破 浪 责 任 编 辑 : 徐 平 [email protected] 41

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