13 施锜是对另一文本吸收和改编[1] 可见基本内即符号本身呈现出来形态比如点线面组成一涵是每一个文本都是其他文本镜子都是对其他文个图形它呈现形态如与某个文本产生本吸收与转化它们相互参照彼此牵连形成了一个就会将设计叙事涵义转而指向该文本[3] 潜力无限开放网络以此构成

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温监祁
7 years ago
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1 12 包装工程 PACKAGING ENGINEERING 2014 年 01 月施锜上海戏剧学院上海摘要目研究理论是如何帮助设计作品叙事方法方法辨析了何谓同时论述了互文现象在各种艺术门类中表现阐明了理论在设计叙事中应用可行性随后从和所指两个层面出发分析了理论在设计叙事中作用结论结论总结了运用互文性理论进行设计叙事具体方法指出了设计叙事中运用理论重要性关键词互文性文本叙事中图分类号 J504 文献标识码 A 文章编号 "Intertextuality" Theory and Design Narrative SHI Qi Shanghai Theatre AcademyShanghai China ABSTRACT Objective It studied how the "intertextuality" theory help design work to tell a story. Methods It analyzed the meaning of "intertextuality" and considered that any text was the absorption and adaptation of another text.it also discussed the "intertextuality" phenomenon in a variety of art and clarified the "intertextuality" theory could be applied in design narrative. Then it analyzed that how the theory acts as the role in design narrative based on two layers which is "signifier" and "refers to". Conclusion It summarized the methods of design narrative by using the "intertextuality" theory and pointed out the significance of the study. KEY WORDS intertextuality text narrative 德国美学家莱辛认为与擅长表达叙述过程文解读出口重要依据学相比绘画只能运用动作形态中最富有孕育性那一顷刻来再现事物莱辛谈论是绘画其实同处 1 中西思想中于视觉艺术门类设计同样存在叙事难度大于文学现象与绘画相比设计能用图形符号构建画面 20世纪初西方哲学发生了语言学转向理论变语言来叙述事件情节及涵义而绘画只是再现事件革瑞士语言学家索绪尔将关系性思维引入到了语言学中最富有孕育性那一顷刻可见设计能传达理论中认为语言中一切都是建立在一种关系之上意义更为丰富和深入就设计来说采用何种叙事方式才能做到既有画面美感又言尽其意是难点大家可以引入理论作为探索设计中叙事入口和从而产生了文本间性关系法国符号学家朱丽娅克里斯蒂娃在此基础上首先提出了这一概念认为任何文本都是由引语镶嵌品构成任何文本都收稿日期作者简介施锜 1978 女上海人博士上海戏剧学院副教授主要从事中西设计史论与艺术史论研究

how the "intertextuality" theory help design work to tell a story. Methods It analyzed the meaning of "intertextuality" and considered that any text was the absorption and adaptation of another text.

2 13 施锜是对另一文本吸收和改编[1] 可见基本内即符号本身呈现出来形态比如点线面组成一涵是每一个文本都是其他文本镜子都是对其他文个图形它呈现形态如与某个文本产生本吸收与转化它们相互参照彼此牵连形成了一个就会将设计叙事涵义转而指向该文本[3] 潜力无限开放网络以此构成了文本过去现在将来巨大开放体系和文学符号学演变过程在 2008 年上演音乐剧弘一法师中有一幕场景叙述内容是弘一法师赴日本后在画室写生笔者以中国历代文论中也不乏与类似思此为主题在数字演出艺术实验一书中设计了相关版想文在中国古代思想中指花纹是相互交织面见图 1a 版面上方三角形让人联想起了日本富理体现故有纹理一说汉刘勰在文心雕龙事类中说事类者盖文章之外据事以类义援古士山见图1b 富士山是日本象征在设计中一旦出现了与富士山同构图形叙事语境便指向了日本以证今者也明王骥德说又有一等事用在句中令人不觉如禅家所谓撮盐水中饮水乃知咸味方是妙手清李渔在闲情偶寄密针线中说编戏有如缝衣其初则以完全者剪碎其后又以剪碎者凑成[1] 这与朱莉娅克里斯蒂娃认为文是拼贴罗兰巴特认为文是织物观点非常相似理论出自文学随后又逐渐扩展到了广义文化层面新历史主义学者海登怀特曾说这种联系在本质上被看作是一种互文或者也可以说是两种文本之间关系文学文本是其中一个方面而图 1 数字演出艺术实验中版面与富士山 Fig.1 The page in "Experiments in Digital Arts Performance" and the mount Fuji 同样原理在一张白纸中间画一个红色圆文化文本则是另一个方面[1] 不仅作用于就会与日本国旗视觉形象产生如福田繁文学文本内部还作用于不同艺术门类如设计叙事雄为日本造币展设计招贴见图 2a 设计师将红色与绘画音乐建筑雕刻舞蹈戏剧等艺术门类之间圆与白色纸组合在一起招贴便自然地叙述出与展都能形成关系览内容相关文化背景[4] 日本国旗见图 2b 2 设计叙事中德国哲学家谢林认为整个艺术范畴可以分为两类一类是以实在统一为基础称为实在系列就是造型艺术另一类是以理性统一为基础称为理想系列或观念系列就是语言艺术另外他还指出了第3种艺术是造型艺术和语言艺术综合但并没有指出其为图 2 造币展招贴与日本国旗何物其实谢林所说第 3 种艺术非常接近于设计艺 Fig.2 The poster of coinage and Japanese national flag 术设计艺术是将造型艺术和语言艺术结合起来将设计中图形作为符号来传递信息艺术由此可从符类似应用也出现在一份以美国冬奥会报道为号和所指出发将设计叙事中分内容报纸版面中见图 3a设计师将图文编排成与为两种一种是随着图形形态显现而生即星条旗同构视觉形态与美国国旗产生了互文设计符号另一种是随着图形背后性表现出了叙述报道背景美国国旗见图 3b 意义而生即设计符号所指 [2] 2.1 设计中图形形态其实就是设计符号同样优秀书籍装帧图形形态应具有叙述书籍内容功能在名为怀疑与自由戏剧理论书籍封面上设计师以一个变形问号作为封面图形见图 4a问号代表怀疑变形问号代表自由问

叙事语境便指向了日本以证今者也明王骥德说又有一等事用在句中令人不觉如禅家所谓撮盐水中饮水乃知咸味方是妙手清李渔在闲情偶寄密针线中说编戏有如缝衣其初则以完全者剪碎其后又以剪碎者凑成[1] 这与朱莉娅克里斯蒂娃认为文是拼贴罗兰巴特认为文是织物观点非常相似理论出自文学随后又逐渐扩展到了广义文化层面新历史主义学者海登怀特曾说这种联系在本质上被看作是一种

3 14 包装工程 2014 年 01 月图 3 冬奥会报纸版面与美国国旗 Fig.3 The page of Winter Olympic Games and American national 图5 数字演出艺术实验中版面与伊斯兰国家国旗 flag Fig.5 The page in "Experiments in Digital Arts Performance" and Muslim national flag 号图形线条形态接近中国古代字体中篆书人写法见图 4b而怀疑与自由又是人两种意识状态这是符号在设计叙事中体现关系上这种创作手法能延展图形图像符号所指内涵并使平面设计具有更强叙事能力但这需要设计师对各类文化文本有更深入了解妮维雅护肤品广告见图 6a此广告旨在推销可以让人肤色呈现健康古铜色护肤品这则广告中主角是一位肤色为古铜色美丽女性其造型取材于格林童话中白雪公主形象见图 6b 格林童话中白雪公主最明显特点是皮肤雪白这与广告中古铜色形成了强烈对比分析这则广告背后文化涵义能看出以下两方面内容第一白雪公主在西方文化中代表着高贵美丽善良和纯洁这个广告潜台词是既然完美白雪公主也愿意在当代图4 怀疑与自由书籍封面与篆书字体人 Fig.4 The cover of "Skepticism and Freedom" and seal character 流行时尚潮流中将雪白肤色变为古铜色那么消 "people" 费者为什么不能呢第二白雪公主形象与广告中图 1-4 案例是在设计符号作用下去拓宽设计叙事范畴加深设计意义 [5] 图 5 则表明了在设计中也需要避免由于不自觉能形象形成了强烈反差显得幽默风趣给人留下了深刻印象[6] 当然如果不了解经典文本便无法解读设计符号中叙事诸多内容[7] 指作用而产生衍生涵义笔者在数字演出艺术实验一书中为音乐剧弘一法师中灵魂之舞一幕场景所设计版面见图 5a左上角新月图形可能会与伊斯兰教相关文本产生新月是伊斯兰教象征图形伊斯兰国家国旗见图 5b 可见新月图形放置在矩形中央容易产生视觉上歧义设计师将新月位置进行了调整不使它位于矩形中间以避免产生衍生涵义 2.2 所指直观图形形态所能产生是有限原理更多地应用在图形涵义与文本产生图6 妮维雅护肤品广告与白雪公主形象 Fig.6 Advertisement of NIVEA skin care products and Snow White image VOLVE XC90 七座车广告见图 7a这也是一则与白雪公主产生互文性广告广告讲述是

计师对各类文化文本有更深入了解妮维雅护肤品广告见图 6a此广告旨在推销可以让人肤色呈现健康古铜色护肤品这则广告中主角是一位肤色为古铜色美丽女性其造型取材于格林童话中白雪公主形象见图 6b 格林童话中白雪公主最明显特点是皮肤雪白这与广告中古铜色形成了强烈对比分析这则广告背后文化涵义能看出以下两方面内容第一白雪公主在西方文化中代表着高贵美丽善良和纯洁这个

4 15 施锜 VOLVE XC90 有 7 个座位7 个小矮人把 7 个座位都占数码储存卡拥有超大容量特点了因此白雪公主也只能在路边搭车了互文性构建叙事内容使人们牢记了这种车特点即拥有 7 个座位白雪公主和 7 个小矮人形象见图 7b 图9 SONY SD数码储存卡广告 Fig.9 Advertisement of SONY SD digital storage card 图7 VOLVE XC90七座车广告与白雪公主和7个小矮人形象 3 结语 Fig.7 Advertisement of VOLVE XC90 and Snow White and Seven 首先互文性可以作为设计思维创意路径 Dwarves image 亨氏番茄酱广告见图 8 广告中出现了一条缠着番茄蛇另外广告语看似也很另类 NO SIN 翻译为无罪广告中图形和文字与西方一部经典文本旧约全书创世纪中伊甸园故事有关故事讲述是亚当与夏娃偷食禁果这就是原罪 SIN 禁果暗指不可抵挡诱惑在这则广告中番茄相当于禁果如此设计是将番茄番茄酱美味与不可抵挡诱惑等同起来既能享受其美味又是无罪 NO SIN 使设计脱离单纯技术制作桎梏脱离枯燥乏味场景重现具有更强视觉冲击力和大众影响力同时使设计涵义得以拓展和延伸 [8] 其次互文性能使观众在观赏设计前后均能获得提示与回味机会让观众与设计对话成为了一场智力游戏最后设计若是脱离了文本间一味注重形式将会流于平庸缺乏由叙事带来丰富内涵可见原理已经成为了设计叙事不可或缺理论工具[9] 参考文献: [1] 赵渭绒.西方互文性理论对中国影响[M].成都巴蜀书社 ZHAO Wei-rong.The Influence of Western Intertextuality Theory on China [M].Chengdu:Bashu Bookstore, [2] 舒咏平.广告心理学教程[M].北京北京大学出版社 SHU Yong-ping.Tutorial of Advertising Psychology[M]. 图8 亨氏番茄酱广告 Fig.8 Advertisement of HEINZ tomato ketchup Beijing Peiking University Press [3] 柳莎.设计心理学[M].上海上海人民美术出版社 LIU Sha. Design Psychology[M].Shanghai: Shanghai People's 类似案例还有很多如 SONY SD 数码储存卡广告见图 9借用了两则典故来构建一则是荷马史诗中特洛伊木马故事希腊军队在木马中 Fine Arts Publishing House [4] 装载了许多士兵一举击败了特洛伊人另一则是旧 CHEN Ri-hong.Influence of Folk New Year Pictures on 约创世纪中有关诺亚方舟传说上帝命诺亚将雌 Modern Posters[J].Packaging Engineering 雄飞禽走兽装入诺亚方舟以躲避毁灭世界大洪水这两个典故虽然来自不同文化但它们叙述事件有一个共同点即容纳而容纳又正能叙述出陈日红.中国民间年画对现代海报影响[J].包装工程 [5] 陈国强董超王振.基于符号物化原理产品设计物化下转第 23 页

7 Advertisement of VOLVE XC90 and Snow White and Seven 首先互文性可以作为设计思维创意路径 Dwarves image 亨氏番茄酱广告见图 8 广告中出现了一条缠着番茄蛇另外广告语看似也很另类 NO SIN 翻译为无罪广告中图形和文字与西方一部经典文本旧约全书创世纪中伊甸园故事有关故事讲述是亚当与夏娃偷食禁果

5 唐磊等昆明长水国际机场导向系统研究出距离 2 标出走完整段路程所需要时间如广州白云机场标识牌见图 [3] 肖巍.导视系统符号元素研究[J].包装工程 XIAO Wei.Research on the Symbol Elements of Guidance System[J].Packaging Engineering [4] 崔东梅.浅析导向系统设计中图形符号以北京奥运会为例[J].艺术与设计 CUI Dong-mei.Study on Graphical Symbols of Oriented System Designa Case Study of Beijing Olympic Games[J].Art 图7 广州白云机场标识牌 Fig.7 The signage of Guangzhou Baiyun Airport and Design [5] LAMA W H.Wayfinding in the Passenger Terminal of Hongkong International Airport[J].Journal of Air Transport 4 结语 Management [6] 李会科.高速公路导向系统字体快速识别研究[J].包装工程良好导向系统首先要清晰区别主流程与辅助流 LI Hui-ke.Research on Highway-oriented System Fonts 程并采用通用标准图案以方便用户迅速识别区 Based on Rapid Identification[J].Packaging Engineering2010 分其次在具体实施中要保持导向标识设计风格统一利用少量文字传达关键性辅助信息伴随着各种公共设计建设设计师需要重视用户应用体验 : [7] 刘鸿苇.首都机场新建交通中心标识导向设计概述[EB/ OL] [ ]. 不断研究如何设计科学清晰有效导向系统 com/ html. LIU Hong-wei.An Overview of the Capital Airport Signage 参考文献 [1] Design[EB/OL] [ ]. Facilitation Committee.Wayfinding Good Practice Guide for Australian International Airports National Passenger[K]. blog.sohu.com/ html. [8] MH 民用航空公共信息标志用图形符号 [S]. Australian National Passenger Facilitation Committee MH Civil Aviation Public Information Graphi- [2] 胡达.导视设计手册[J].装饰 cal Symbols for Use on Signs[S]. HU Da.Signage Design Manual[J].Zhuangshi 上接第 15 页式研究[J].包装工程 [6] Concept[J].Zhuangshi [8] 时胜勋.被建构艺术世界:从艺术叙事到艺术理论叙事 CHEN Guo-qiangDONG ChaoWANG Zhen.Research on [J].解放军艺术学院学报 : 12. Product Design Materialized Based on Symbols Principle[J]. SHI Sheng-xun.The Built Art World from Art Narrative to Packaging Engineering Art Theory Narrative[J].Journal of PLA Academy of Art 施锜.论戏剧类海报中互文性[J].戏剧艺术 [9] 郭庆.文学修辞在平面广告中运用[D].南京南京林业大 SHI Qi.The Intertextuality Theory in Theatre Posters[J]. 学 Theatre Arts GUO Qing.The Application of Rhetoric Literature in Graphic [7] 周宪.当代设计观念哲学反思[J].装饰 ZHOU Xian. Philosophical Reflection of Contemporary Design Advertisement[J].Nanjing Nanjing Forestry University 2009.

Study on Graphical Symbols of Oriented System Designa Case Study of Beijing Olympic Games[J].Art 图7 广州白云机场标识牌 Fig.7 The signage of Guangzhou Baiyun Airport and Design 2010 9 43 45. [5] LAMA W H.

126 包装工程华我国地域广阔, 这使得吉祥图案在艺术形式上丰富多彩吉祥图案本身有很深的寓意内涵, 注重生气和节奏, 追求写意象征手法来表现由于手法表现上的自由和寓

126 包装工程华我国地域广阔, 这使得吉祥图案在艺术形式上丰富多彩吉祥图案本身有很深的寓意内涵, 注重生气和节奏, 追求写意象征手法来表现由于手法表现上的自由和寓第 35 卷第 8 期包装工程 PACKAGING ENGINEERING 125 民间吉祥图案在空间视觉设计中的应用探究邓焱 1 李中扬 2 1. 华南农业大学珠江学院广州 510900 2. 首都师范大学北京 100048 摘要目的探究民间吉祥图案在空间视觉设计中的应用方法方法通过对民间吉祥图案类型寓意与传说以及在空间设计中的应用现状来进行分析和探讨得出从形态与寓意入手