目 录 Contents 4 资 讯 行 业 视 点 4 创 意 规 范 致 用 传 承 新 闻 速 报 5 原 出 版 新 视 界 改 版 第 3 期 6 专 题 新 长 征 路 上 的 数 字 出 版 主 办 : 北 京 印 刷 学 院 新 闻 出 版 学 院 出 版 : 新 出 版 人 杂 志

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1 为 为 生 天 民 地 立 立 命 心,, 新 出 版 人 JOURNAL 张 子 语 录 语 录 中 为 为 万 往 世 圣 开 继 太 绝 平 学, 新 出 版 人 Vol.3

2 目 录 Contents 4 资 讯 行 业 视 点 4 创 意 规 范 致 用 传 承 新 闻 速 报 5 原 出 版 新 视 界 改 版 第 3 期 6 专 题 新 长 征 路 上 的 数 字 出 版 主 办 : 北 京 印 刷 学 院 新 闻 出 版 学 院 出 版 : 新 出 版 人 杂 志 社 顾 问 : 聂 震 宁 主 编 : 魏 超 副 主 编 : 邓 漪 编 委 会 : 魏 超 高 杨 文 张 文 红 邓 漪 数 字 出 版 概 念 的 颠 覆 与 延 续 在 线 教 育 与 数 字 出 版 : 阵 痛 与 重 生 网 络 游 戏 漫 谈 视 频 的 网 络 时 代 众 筹 模 式 下 国 内 原 创 音 乐 的 新 生 机 对 面 责 任 编 辑 : 张 紫 微 执 行 主 编 : 黄 璜 杨 帆 执 行 副 主 编 : 潘 培 鸿 张 安 然 特 约 记 者 : 杨 竞 茜 感 悟 专 业 一 家 出 版 社 和 他 所 倡 导 的 生 活 30 前 生 活 读 书 新 知 三 联 书 店 总 编 辑 李 昕 谈 三 联 的 品 牌 与 精 神 林 少 波 : 阳 光 下 的 朴 素 成 功 学 38 记 者 部 部 长 : 李 培 玉 副 部 长 : 刘 琼 周 方 羲 干 事 : 付 晓 露 李 伊 吴 思 岐 赵 晓 宇 周 萌 文 编 部 部 长 : 商 小 舟 副 部 长 : 李 晓 洁 张 远 溪 干 事 : 陈 倩 陈 逸 轩 崔 佳 原 雷 博 刘 文 洁 马 嘉 蒙 肖 雅 丽 技 编 部 部 长 : 梁 焱 副 部 长 : 于 晓 萱 周 德 旭 干 事 : 丁 彦 清 高 玮 齐 苏 安 格 熊 文 丹 郑 彩 妮 46 新 论 学 术 初 探 APP 传 播 环 境 下 的 音 频 传 播 缤 纷 展 台 出 版 的 未 来 : 从 互 联 网 + 到 内 容 + 68 视 野 开 卷 有 益 渴 望 生 活 现 实 与 浪 漫 的 圆 舞 曲 偷 影 子 的 人 捕 梦 光 影 不 悔 梦 归, 不 恨 匆 匆 天 籁 来 自 池 塘 之 底 评 放 牛 班 的 春 天 76 随 笔 读 行 杂 感 文 学 的 未 来 : 一 边 烫, 一 边 凉 邮 箱 : [email protected] 公 共 主 页 : 微 信 公 众 账 号 : 新 出 版 人 本 刊 获 授 权 使 用 方 正 字 库 以 下 字 体 : 方 正 风 雅 宋 / 方 正 兰 亭 刊 黑 方 正 兰 亭 中 黑 / 方 正 兰 亭 粗 黑 2 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

3 卷 首 语 传 统 出 版 对 数 字 出 版 是 否 恐 惧 过 头 在 过 去 的 几 年 内, 谈 起 传 统 出 版, 业 内 业 外 总 是 一 片 唱 衰 之 声 我 们 可 以 看 到, 传 统 出 版 产 业 正 面 临 着 日 益 发 展 的 数 字 出 版 的 冲 击, 产 业 总 值 正 在 逐 年 下 降, 而 数 字 出 版 则 成 倍 增 长 但 根 据 尼 尔 森 发 布 的 2014 年 第 二 季 度 全 球 消 费 者 信 心 调 查, 图 书 市 场 在 经 历 了 几 年 的 下 滑 之 后, 在 2014 年 迎 来 了 新 的 增 长, 纸 质 书 出 版 仍 然 是 世 界 出 版 的 潮 流 以 及 国 际 出 版 巨 头 关 注 的 重 点 联 系 到 国 内, 中 国 是 消 费 者 信 心 指 数 和 纸 质 图 书 销 售 同 比 增 长 率 最 高 的 国 家 之 一, 这 样 看 来, 出 版 业 内 在 过 去 几 年 对 数 字 时 代 到 来 的 恐 惧 似 乎 成 了 一 种 杯 弓 蛇 影 这 种 新 的 认 识 并 非 无 的 放 矢 从 数 据 上 来 看, 继 2009 年 数 字 出 版 年 度 总 值 首 次 超 过 传 统 出 版 之 后, 数 字 出 版 产 业 总 值 迅 速 发 展 数 字 出 版 年 度 报 告 显 示,2013 年 度 数 字 出 版 产 业 总 值 已 经 达 到 了 亿 元 这 个 数 字 看 上 去 非 常 庞 大, 但 是 从 数 字 出 版 的 各 项 产 值 来 看, 国 内 数 字 出 版 的 统 计 范 畴 是 远 超 过 传 统 出 版 的, 毕 竟 我 们 并 没 有 将 游 戏 与 音 乐 同 传 统 出 版 挂 钩 故 而, 国 内 数 字 出 版 取 代 或 者 在 未 来 能 够 取 代 传 统 出 版 的 论 调 应 该 是 不 能 够 成 立 的 数 据 上 的 分 析 虽 然 能 让 人 松 口 气, 但 传 统 出 版 最 近 几 年 的 颓 势 是 显 而 易 见 的 在 新 媒 体 的 语 境 下, 出 版 的 主 体 愈 加 模 糊, 相 对 闭 塞 的 环 境 被 打 开 之 后, 出 版 社 被 影 响 是 非 常 正 常 的 可 以 说, 数 字 出 版 并 未 颠 覆 传 统 出 版, 而 是 影 响 了 传 统 出 版 从 业 者 们 从 体 制 到 出 版 社 再 到 编 辑, 传 统 出 版 在 新 环 境 下 不 得 不 进 行 改 变, 而 改 变 过 程 中 所 面 临 的 阵 痛 自 然 也 在 所 难 免 尽 管 面 临 着 转 型 之 路 上 的 阵 痛, 但 传 统 出 版 与 数 字 出 版 是 否 真 的 处 于 对 立 两 面 呢? 就 狭 义 上 出 版 承 载 的 文 化 内 涵 而 言, 传 统 出 版 与 数 字 出 版 其 实 是 唇 亡 齿 寒 的 关 系 游 戏 娱 乐 的 丰 富 发 展 挤 压 了 原 本 就 不 多 的 阅 读 时 间, 而 社 会 发 展 带 来 的 生 活 压 力 也 使 得 读 书 成 为 一 种 奢 侈, 这 影 响 的 不 仅 是 传 统 出 版, 数 字 出 版 同 样 不 例 外, 我 们 并 不 能 因 为 数 字 出 版 外 延 的 扩 大 而 忽 视 了 作 为 出 版 本 质 存 在 的 一 种 隐 忧 其 实 这 对 出 版 社 应 该 是 一 种 启 示, 传 统 出 版 业 并 不 需 要 对 数 字 出 版 过 分 恐 惧, 相 反, 对 于 出 版 业 发 展 而 言, 数 字 技 术 的 发 展 给 出 版 社 带 来 的 是 突 破 固 有 模 式, 争 取 多 维 度 产 品 延 伸 和 盈 利 渠 道 的 机 遇 实 际 上, 数 字 出 版 仅 仅 意 味 着 传 播 介 质 的 转 变, 而 蕴 含 在 精 神 产 品 中 的 文 化 内 涵 并 不 会 改 变, 优 质 图 书 在 互 联 网 时 代 依 旧 有 着 其 不 可 替 代 的 地 位 在 数 字 化 时 代, 传 统 与 新 锐 融 合 发 展 的 未 来 仍 然 大 有 可 期 虽 然 在 融 合 的 过 程 中 需 要 解 决 的 问 题 依 旧 很 多, 但 毕 竟 要 抱 着 放 眼 美 好 未 来 的 心 态 去 追 求 更 高 的 精 神 理 想, 要 相 信 传 统 出 版 业 并 不 是 也 不 会 是 人 们 口 中 的 夕 阳 产 业 虽 是 踏 着 不 平 的 路 在 迷 雾 中 前 进, 可 唯 有 探 索 才 能 带 来 进 步 正 如 同 未 来 学 家 阿 尔 文 托 夫 勒 所 说 : 唯 一 可 以 确 定 的 是, 明 天 会 使 我 们 所 有 人 大 吃 一 惊 新 出 版 人 杂 志 社 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 3

4 资 讯 Information 行 业 视 点 出 版 参 考 2015 年 第 04 期 知 识 经 济 背 景 下 出 版 业 的 时 代 观 照 与 创 新 机 制 在 知 识 引 领 社 会 快 速 发 展 的 今 天, 知 识 经 济 已 经 成 为 国 民 经 济 的 主 要 经 济 范 式, 在 人 类 社 会 的 不 同 领 域 不 同 层 面 都 发 挥 着 重 要 作 用, 出 版 业 同 样 受 此 厚 待 以 知 识 经 济 为 主 要 特 征 的 知 识 时 代, 人 们 的 生 产 生 活 和 思 维 方 式 都 发 生 了 前 所 未 有 的 变 化, 经 济 社 会 发 展 的 各 个 领 域 也 正 在 进 行 彻 底 而 深 刻 的 变 革 出 版 业 作 为 一 个 传 统 的 经 济 领 域, 在 竞 争 日 趋 激 烈 的 市 场 上, 只 有 与 知 识 经 济 范 式 相 融 合, 才 能 保 持 其 产 业 优 势, 获 得 可 持 续 发 展 出 版 广 角 2015 年 第 03 期 社 会 化 媒 体 环 境 下 的 传 统 出 版 转 型 与 融 合 发 展 问 题 初 探 社 会 化 媒 体 改 变 了 出 版 业 原 有 的 内 容 生 产 模 式, 重 塑 了 内 容 传 播 的 价 值 链, 给 出 版 业 带 来 了 深 刻 的 影 响 但 目 前, 传 统 出 版 单 位 对 于 社 会 化 媒 体 的 应 用 还 仅 仅 局 限 于 开 设 微 博 微 信 公 众 号, 向 读 者 发 布 新 书 和 活 动 信 息, 或 者 作 为 出 版 社 服 务 读 者 的 一 种 新 手 段, 对 社 会 化 媒 体 的 利 用 还 较 为 初 级 在 移 动 互 联 网 时 代, 出 版 业 要 勇 于 打 破 自 身 业 务 边 界, 积 极 探 索 与 社 会 化 媒 体 结 合 的 路 径, 让 社 会 化 媒 体 的 渠 道 和 内 容 为 我 所 用, 同 时, 构 建 起 全 新 的 内 容 生 产 模 式 和 运 营 机 制, 唯 有 如 此, 才 能 在 媒 体 融 合 发 展 的 大 潮 中 不 被 时 代 所 淘 汰 中 国 出 版 2015 年 第 08 期 阅 读 体 验 对 数 字 出 版 产 业 的 提 示 据 第 11 次 全 国 国 民 阅 读 调 查 报 告,2013 年 我 国 成 年 国 民 通 过 数 字 化 方 式 阅 读 的 人 数 所 占 比 重 已 达 到 50.1%, 可 见 随 着 技 术 的 不 断 发 展 与 进 步, 数 字 化 阅 读 日 益 成 为 一 种 主 流 阅 读 方 式 如 何 在 新 的 市 场 建 立 商 业 模 式 吸 引 用 户, 是 当 前 数 字 出 版 业 的 一 大 难 题 为 了 解 决 这 个 问 题, 数 字 出 版 平 台 运 营 商 频 频 谈 起 阅 读 体 验, 甚 至 把 阅 读 体 验 作 为 增 强 其 核 心 竞 争 力 突 破 口 来 对 待 原 因 在 于, 数 字 化 阅 读 与 传 统 纸 质 阅 读 差 异 明 显, 给 了 出 版 从 业 者 更 多 的 发 挥 空 间 可 阅 读 体 验 究 竟 应 如 何 提 升, 方 向 又 是 什 么, 鲜 有 人 能 给 出 明 确 的 定 义 或 评 价 标 准 4 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

5 新 闻 速 报 Mar. 10th Apr. 27th 30th May. 5th 中 国 经 济 网 2015 年 03 月 10 日 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 拟 推 全 民 数 字 阅 读 专 题 活 动 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 发 布 关 于 开 展 2015 年 全 民 数 字 阅 读 专 题 活 动 的 通 知 ( 以 下 简 称 通 知 ), 以 丰 富 人 民 群 众 的 阅 读 需 求, 引 导 数 字 出 版 单 位 出 版 积 极 健 康 的 数 字 阅 读 产 品 通 知 中 提 到,2015 年 全 民 数 字 阅 读 专 题 活 动 有 三 项 重 点 内 容, 即 4 月 23 日 世 界 读 书 日 宣 传 和 主 题 阅 读 活 动, 纪 念 世 界 反 法 西 斯 战 争 暨 中 国 人 民 抗 日 战 争 胜 利 70 周 年 专 题 阅 读 活 动, 以 及 民 族 文 字 数 字 阅 读 活 动 新 华 书 目 报 2015 年 04 月 27 日 首 届 全 国 图 书 馆 馆 配 会 举 行 4 月 22 日 至 24 日, 中 国 书 刊 发 行 业 协 会 图 书 馆 馆 配 工 作 委 员 会 首 届 全 国 图 书 馆 馆 配 会 在 北 京 台 湖 出 版 物 会 展 贸 易 中 心 举 行 本 次 馆 配 会 为 每 一 位 参 会 客 户 精 心 设 计 了 接 待 服 务 流 程, 根 据 参 展 出 版 单 位 和 客 户 的 特 点, 推 出 全 程 服 务 一 单 到 底 的 接 待 模 式, 为 客 户 提 供 贴 心 的 服 务 为 了 避 免 客 户 出 现 重 复 性 采 购, 承 办 方 还 为 广 大 图 书 馆 客 户 和 批 发 客 户 准 备 了 大 量 的 手 持 机 和 采 集 器, 以 供 图 书 馆 进 行 现 有 藏 书 数 据 的 查 询 新 华 书 目 报 2015 年 04 月 30 日 新 阅 读 方 式 正 在 形 成 近 日, 由 中 国 新 闻 出 版 研 究 院 组 织 进 行 的 第 十 二 次 全 国 国 民 阅 读 调 查 结 果 发 布 数 据 显 示,2014 年 我 国 成 年 人 图 书 阅 读 率 为 58%, 较 2013 年 的 57.8% 上 升 了 0.2 个 百 分 点 ; 数 字 化 阅 读 方 式 ( 网 络 在 线 阅 读 手 机 阅 读 电 子 阅 读 器 阅 读 光 盘 阅 读 Pad 阅 读 等 ) 的 接 触 率 为 58.1%, 较 2013 年 的 50.1% 上 升 了 8 个 百 分 点 ; 各 种 媒 介 综 合 阅 读 率 为 78.6%, 较 2013 年 的 76.7% 上 升 了 1.9 个 百 分 点 新 华 网 2015 年 05 月 05 日 数 字 化 阅 读 首 超 传 统 阅 读 我 国 数 字 出 版 将 向 全 IP 领 域 开 发 新 业 态 2014 年 我 国 数 字 化 阅 读 首 次 超 过 传 统 介 质 书 报 刊 阅 读, 新 兴 媒 体 运 用 和 多 屏 时 代 的 阅 读 时 尚 开 拓 了 数 字 出 版 产 业 的 巨 大 市 场 目 前, 我 国 的 数 字 出 版 行 业 上 市 兼 并 重 组 等 动 作 频 繁, 将 向 全 IP 领 域 开 发 数 字 出 版 产 业 的 新 业 态 据 初 步 统 计,2014 年 我 国 数 字 出 版 产 业 总 收 入 已 经 突 破 了 3000 亿 大 关, 达 到 了 亿 元, 比 2013 年 又 增 长 了 24.7%, 数 字 化 阅 读 率 首 超 传 统 阅 读 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 副 局 长 孙 寿 山 于 5 月 14 日 在 2015 数 字 出 版 高 端 论 坛 上 表 示, 中 国 数 字 出 版 产 业 已 初 具 规 模, 且 呈 平 稳 增 长 趋 势 电 商 技 术 商 运 营 商 等 已 经 逐 渐 进 入 到 数 字 内 容 生 产 领 域, 而 传 统 出 版 单 位 也 在 技 术 应 用 和 研 发 领 域 做 了 许 多 有 益 的 尝 试 互 联 网 + 已 经 对 传 统 出 版 和 数 字 出 版 产 生 了 巨 大 的 影 响 孙 寿 山 说, 无 论 是 做 内 容 还 是 做 渠 道, 都 需 要 运 用 新 思 维 新 方 式 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 5

6 专 题 Theme 新 长 征 路 上 的 数 字 出 版 6 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

7 数 字 出 版 他 们 是 时 代 的 弄 潮 儿 ; 他 们 的 行 业 的 先 行 者 我 们 还 尚 未 定 义, 他 们 已 经 挑 战 传 统 唯 一 可 以 确 定 的 是, 他 们 的 明 天 会 使 我 们 大 吃 一 惊 数 字 出 版 概 念 的 颠 覆 与 延 续 在 线 教 育 与 数 字 出 版 : 阵 痛 与 重 生 / 网 络 游 戏 漫 谈 视 频 的 网 络 时 代 / 众 筹 模 式 下 国 内 原 创 音 乐 的 新 生 机 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 7

8 专 题 Theme 数 字 出 版 概 念 的 颠 覆 与 延 续 文 侯 欣 洁 我 国 出 版 业 的 数 字 化 一 直 在 重 塑 整 个 行 业 的 产 业 结 构 生 产 与 消 费 模 式, 并 成 为 一 股 不 可 逆 转 的 趋 势 出 版 企 业 对 数 字 出 版 抱 有 的 迷 惑 与 焦 虑 之 情, 恰 恰 反 映 出 数 字 化 施 加 于 出 版 产 业 领 域 的 破 坏 性 创 新 压 力 这 种 破 坏 性 创 新, 既 体 现 在 新 市 场 与 低 端 市 场 的 破 坏 层 面, 更 体 现 在 原 有 市 场 的 碎 片 化 出 版 从 业 者 需 要 重 新 审 视 出 版 内 核 与 边 界, 正 视 数 字 化 带 来 的 福 音 与 压 力 一 数 字 出 版 概 念 具 有 阶 段 性 特 征 作 者 简 介 侯 欣 洁, 新 闻 出 版 学 院 讲 师, 主 要 研 究 方 向 : 数 字 出 版 数 字 出 版 产 业 政 策 主 讲 数 字 出 版 概 论 出 版 法 规 等 课 程 在 新 闻 与 传 播 研 究 编 辑 之 友 等 专 业 核 心 期 刊 发 表 学 术 论 文 10 余 篇 参 与 国 家 社 科 基 金 项 目 子 项 目 教 育 部 项 目 以 及 国 家 版 权 局 横 向 课 题 2015 年 1 月, 获 得 互 联 网 与 数 字 出 版 优 秀 论 文 奖 当 下 的 数 字 出 版 概 念 实 际 是 个 阶 段 性 概 念, 表 面 上 看, 其 核 心 在 于 数 字 化 进 程, 但 其 本 质 是 打 破 原 有 二 维 出 版 时 空 环 境 与 展 现 方 式, 成 为 三 维 时 空 压 缩 的 展 现 方 式 出 版 界 的 重 心 也 从 印 刷 与 发 表 层 面 扩 展 到 复 制 传 播 与 新 技 术 存 储 层 面, 专 业 性 编 辑 去 中 心 化 与 重 新 中 心 化 现 象 明 显 竞 争 性 优 势 在 产 业 融 合 与 受 众 生 产 双 重 作 用 下, 不 断 稀 释 消 解 或 者 转 移 出 版 内 容 功 能 也 将 信 息 娱 乐 服 务 教 育 模 拟 或 现 实 社 交 融 于 一 身 出 版 内 容 本 身 发 生 巨 大 变 化, 内 容 的 边 界 和 文 本 的 界 限 打 破 原 来 的 认 知 传 统, 具 有 半 开 放 性 和 互 文 性 的 内 容 会 获 得 更 大 的 附 加 价 值 在 这 种 变 化 之 下, 不 仅 是 生 产 流 程 内 容 表 现 产 品 形 式 发 生 了 变 革, 更 重 要 的 是 经 过 数 字 化 的 事 物, 完 全 属 于 一 种 不 同 的 经 济 学 范 畴, 这 种 经 济 学 里, 资 源 的 充 裕 比 稀 缺 还 要 正 常 [1] 数 字 创 新 就 是 一 种 纯 粹 的 组 合 式 创 新, 每 一 步 的 发 展 都 会 成 为 未 来 创 新 的 一 块 积 木 积 木 从 来 都 不 会 用 尽, 它 会 不 断 地 积 累 数 字 世 界 从 来 不 受 任 何 界 限 的 制 约 在 摩 尔 定 律 和 数 字 化 共 同 推 动 下, 具 有 潜 在 价 值 的 电 子 积 木 在 全 世 界 呈 现 出 了 爆 发 态 势, 各 种 组 合 各 种 可 能 都 在 以 前 所 未 有 的 速 度 成 倍 增 长 我 们 把 这 种 创 新 称 之 为 全 球 性 的 积 木 式 创 新 [2] 数 字 化 进 程 仍 在 持 续, 它 带 来 的 变 化 涉 及 整 个 内 容 与 管 理 系 统 的 内 部 管 理 与 经 营 活 动 的 信 息 化 与 数 字 化 操 作, 外 部 供 应 链 交 易 管 理 的 数 字 化 关 联, 与 印 刷 发 行 机 构 以 及 终 极 用 户 的 交 易 关 系 与 模 式 正 随 着 数 字 化 权 力 博 弈 而 变 化 对 于 传 统 出 版 企 业 来 说, 数 字 化 的 挑 战 与 机 遇 并 存, 只 不 过 由 于 前 期 优 势 领 域 与 规 模 积 累 8 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

9 数 字 出 版 程 度 不 同, 造 成 了 一 定 程 度 上 的 难 易 不 均 数 字 化 压 力 来 自 于 功 能 定 位 选 择 和 附 加 价 值 产 生 能 力 的 提 升 要 求, 数 字 化 机 遇 在 于 缩 短 与 内 容 源 和 终 极 用 户 之 间 的 渠 道 距 离 与 层 差, 但 这 也 恰 恰 容 易 陷 入 包 括 更 多 参 与 主 体 的 用 户 接 近 性 博 弈 因 此, 数 字 出 版 界 定 方 式 正 在 突 破 出 版 领 域 界 限 产 品 形 态 界 限 产 业 链 地 位 边 界 界 限, 强 调 经 营 活 动 效 力 与 效 率 的 深 度 挖 掘, 并 由 原 有 单 一 性 封 闭 性 固 化 内 容 产 品 形 态, 转 向 复 合 性 半 开 放 性 或 全 开 放 性 流 化 内 容 产 品 与 关 系 服 务 形 态 由 此, 其 生 产 与 服 务 者 主 体 必 然 更 加 多 元, 在 流 畅 的 产 业 链 流 动 过 程 中, 阶 段 性 环 节 控 制 权 力 的 大 小, 决 定 了 当 下 的 竞 争 格 局 但 需 要 注 意 的 是, 用 户 需 求 的 短 时 吸 引 阶 段 容 忍 和 根 本 需 求 之 间 的 关 系 与 影 响, 决 定 了 用 户 习 惯 的 培 养 周 期 与 企 业 盈 利 价 值 缔 造 周 期 的 长 短 > 亚 马 逊 Kindle 与 传 统 纸 质 图 书 报 刊 二 数 字 出 版 产 品 服 务 组 成 的 思 考 从 近 八 年 的 数 字 出 版 产 业 统 计 以 及 规 范 性 文 件 对 于 数 字 出 版 物 界 定, 我 们 发 现, 电 子 出 版 物 在 统 计 过 程 中 并 没 有 和 数 字 出 版 物 整 合 在 一 起 ; 另 一 方 面, 数 字 出 版 内 容 包 含 互 联 网 广 告 网 络 游 戏 手 机 游 戏 在 线 音 乐 手 机 彩 铃, 这 打 破 了 原 有 出 版 内 容 的 范 围 从 某 种 程 度 上 讲, 这 些 可 能 是 数 字 出 版 盈 利 模 式 中 的 重 要 组 成 部 分, 涵 盖 多 维 度 产 品 延 伸 与 预 期 组 合 设 想 其 中, 互 联 网 广 告 是 延 续 原 有 报 刊 产 品 呈 现 和 网 络 化 盈 利 模 式 的 重 要 组 成 部 分 互 联 网 广 告 本 身 代 表 了 原 有 二 元 经 济 模 式 在 数 字 化 环 境 中 的 延 续 与 渗 透, 但 其 本 质 代 表 的 是 数 字 出 版 的 盈 利 方 式 之 一 而 非 内 容 本 身 但 近 几 年 的 互 联 网 广 告 呈 现 出 的 趋 势 是 隐 性 的 推 介, 模 糊 广 告 与 内 容 的 界 限, 并 以 丰 富 的 形 式 展 现, 例 如 富 媒 体 互 联 网 广 告 游 戏 广 告 内 容 互 动 广 告 等 在 线 音 乐 和 手 机 彩 铃 则 更 多 强 调 它 们 的 网 络 性 和 终 端 性 特 点, 有 可 能 成 为 预 期 数 字 出 版 产 品 中 的 嵌 入 式 组 成 部 分 以 增 强 型 电 子 书 为 例, 视 频 与 音 频 内 容 已 经 转 化 为 一 种 元 素, 构 成 数 字 出 版 产 品 中 的 重 要 组 成 部 分 在 线 音 乐 和 手 机 彩 铃 还 带 有 早 期 网 络 化 发 展 的 痕 迹, 但 从 长 远 来 看, 数 字 出 版 产 品 中 的 音 频 元 素 和 视 频 元 素, 一 方 面 可 能 造 成 权 益 分 割 的 复 杂 性, 但 另 一 方 面 也 会 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 9

10 专 题 Theme 带 来 联 动 营 销 效 果 目 前 来 看, 其 关 联 性 确 实 较 弱, 并 且 涉 及 不 同 著 作 权 利 的 运 营 维 护 方 式 作 为 未 来 数 字 出 版 产 品 序 列 开 发 的 前 端 产 品 或 后 端 产 品, 手 机 游 戏 和 网 络 游 戏 则 有 可 能 成 为 版 权 运 营 深 度 开 发 的 产 物 这 实 际 上 体 现 的 是 一 种 循 环 的 版 权 流 动 盈 利 模 式 的 趋 势 在 内 容 生 产 过 程 中, 专 业 内 容 生 产 主 体 承 载 较 大 压 力, 用 户 生 产 内 容 基 数 巨 大, 它 们 提 供 原 创 内 容 信 息 或 对 原 有 内 容 的 评 价 意 见 施 加 影 响 ; 而 技 术 数 据 巨 头 可 以 利 用 数 据 搜 索 与 挖 掘 技 术, 甚 至 聚 合 软 件 冲 击 单 一 专 业 内 容 生 产 主 体 数 字 出 版 对 原 有 出 版 内 容 的 形 式 创 新 影 响 巨 大, 从 而 影 响 数 字 出 版 的 用 户 定 位 与 商 业 模 式 的 选 择 目 前 存 在 的 概 念 问 题 是 相 关 技 术 层 出 不 穷, 以 介 质 或 载 体 来 描 述 数 字 出 版 永 远 会 处 于 更 新 或 代 谢 状 态 ; 泛 数 字 出 版 和 数 字 出 版 狭 窄 化 观 念 同 时 存 在 跨 界 融 合 产 品 的 出 现 也 必 然 会 对 原 有 管 理 方 式 管 理 机 构 的 权 责 和 数 字 出 版 概 念 的 界 定 提 出 挑 战 英 国 学 者 约 翰 B 汤 普 森 将 内 容 定 位 为 4 个 层 面, 再 具 体 划 分 为 8 种 形 式 这 几 种 不 同 形 式 在 电 子 化 数 字 化 技 术 作 用 的 价 值 增 值 能 力 与 速 度 方 面 具 有 差 异 性 和 不 确 定 性 数 据 信 息 离 散 成 果 以 及 聚 合 知 识 是 细 碎 的 内 容, 它 们 组 合 成 离 散 的 片 状 数 据 或 文 本, 能 够 被 聚 合 成 多 种 形 式 的 集 合 体, 并 且 在 诸 如 可 平 衡 性 可 检 索 性 和 互 文 性 功 能 方 面 能 增 加 实 际 价 值 叙 事 体 内 容 具 有 渐 进 累 积 特 征, 需 要 延 续 性 时 间 完 成 阅 读 持 续 性 辩 论 和 教 学 知 识 也 具 有 渐 进 累 积 特 征, 但 网 络 环 境 有 途 径 来 增 加 它 们 的 价 值 [3] 三 数 字 出 版 的 再 认 识 笔 者 对 数 字 出 版 做 出 如 下 界 定 : 数 字 出 版 是 指 用 数 字 化 手 段 重 塑 传 统 出 版 形 态 并 萌 生 新 形 态 的 出 版 行 为 领 域, 运 用 计 算 机 存 储 运 算 网 络 传 输 和 智 能 输 出 呈 现 等 技 术 手 段 重 组 数 据 信 息 知 识 和 叙 事 内 核 的 生 产 方 式 发 布 形 式 和 盈 利 方 式 的 活 动 领 域 由 此, 就 可 派 生 出 理 解 数 字 出 版 概 念 的 两 个 层 面 第 一 个 层 面 是 内 容 内 核 类 别 细 分 化 与 关 联 化 数 字 出 版 内 容 的 细 分 化, 源 于 其 内 容 类 别 的 细 分, 按 其 选 择 性 成 本 从 低 到 高 可 分 化 为 信 息 叙 事 内 核 知 识 数 据 等 四 个 层 次 但 是, 数 字 出 版 内 容 价 值 的 挖 掘, 不 简 单 表 现 为 单 个 层 次 的 开 发, 还 包 括 内 容 之 间 的 关 联 开 发 内 容 的 范 围 会 跳 出 单 一 生 产 者 范 畴, 与 广 义 的 其 他 文 本 产 生 互 文 性 组 合 增 值 和 捆 绑 营 销 价 值 第 二 个 层 面 是 数 字 出 版 作 业 层 前 端 压 缩 后 端 延 伸 数 字 出 版 的 前 端 作 业 层 被 压 缩, 后 端 作 业 层 却 被 延 伸, 二 者 形 成 了 一 个 新 型 的 开 放 循 环 通 路 因 此, 内 容 产 品 与 消 费 者 产 生 关 联 后, 仍 有 后 续 工 作 需 要 开 展, 后 端 作 业 层 包 括 更 多 内 容 的 营 销 反 馈 互 动 评 估 与 价 值 重 塑 再 反 向 回 到 前 端 产 品 开 发 层 进 行 新 产 品 开 发 虽 然 理 想 模 型 是 要 延 伸 后 端 链 条, 但 人 力 财 力 如 何 分 配, 以 及 工 作 成 果 的 反 向 应 用 开 发 程 度 经 验 积 累 则 是 需 要 进 一 步 解 决 的 现 实 问 题 上 述 对 数 字 出 版 概 念 的 剖 析, 重 新 审 视 内 容 的 边 界, 归 根 结 底 体 现 在 数 字 出 版 商 业 模 式 的 突 点 设 计 方 面 上, 必 然 是 多 节 点 占 领 与 合 作 的 结 果 围 绕 自 身 前 期 资 源 与 优 势, 数 字 出 版 企 业 需 要 从 内 容 价 值 与 版 权 附 加 值 角 度 进 行 再 挖 掘 从 屏 战 略 网 战 略 终 端 战 略 等 角 度 探 寻 自 身 数 字 化 利 益 的 最 大 化 节 点 J [1] 埃 里 克 布 莱 恩 约 弗 森 安 德 鲁 麦 卡 菲 著. 蒋 永 军 译. 第 二 次 机 器 革 命 数 字 化 技 术 将 如 何 改 变 我 们 的 经 济 与 社 会. 中 信 出 版 社 版.P10 [2] 第 二 次 机 器 革 命 核 心 观 点 _ 财 经 _ 腾 讯 网. finance.qq.com/a/ / html [3][ 英 ] 约 翰 B. 汤 普 森 著 张 志 强 等 译. 数 字 时 代 的 图 书 [M]. 南 京 : 译 林 出 版 社.2014(3): 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

11 数 字 出 版 在 线 教 育 与 数 字 出 版 : 阵 痛 与 重 生 文 尚 春 光 近 几 年 伴 随 着 各 大 互 联 网 公 司 大 举 涉 足 在 线 教 育, 以 及 近 两 年 MOOCs( 大 规 模 开 放 在 线 课 程 ) 的 快 速 兴 起, 越 来 越 多 的 目 光 关 注 到 在 线 教 育 领 域 在 线 教 育 相 较 于 传 统 教 育 所 体 现 出 的 显 而 易 见 的 优 点, 使 教 育 活 动 借 助 在 线 发 展 已 经 成 为 不 可 逆 转 的 趋 势 继 2013 年 被 称 为 中 国 在 线 教 育 元 年 后,2014 年 在 线 教 育 延 续 了 纵 深 发 展 的 势 头, 在 线 教 育 相 关 产 业 链 条 上 的 各 类 角 色, 无 不 在 摩 拳 擦 掌 跃 跃 欲 试 调 查 数 据 显 示,2004 年 国 内 在 线 教 育 市 场 规 模 约 为 143 亿 元,2013 年 这 一 数 字 达 到 了 981 亿 元, 实 现 了 20% 左 右 的 年 均 复 合 增 长 率 2013 年 至 今, 中 国 在 线 教 育 领 域 投 资 案 例 约 40 笔, 数 十 亿 资 金 涌 入, 新 增 了 近 千 家 在 线 教 育 机 构, 平 均 每 天 新 增 2.6 家 企 业, 预 计 2015 年 在 线 教 育 市 场 规 模 有 望 达 到 1600 亿 元 不 仅 在 国 内, 国 外 在 线 教 育 的 热 度 也 在 高 涨 美 国 斯 隆 联 邦 (Sloan Consortium) 针 对 美 国 在 线 教 育 连 续 11 年 的 研 究 显 示 : 美 国 高 校 在 线 教 育 发 展 态 势 稳 定, 在 线 课 程 注 册 学 生 持 续 增 加, 在 线 教 育 质 量 逐 渐 被 教 育 主 管 部 门 认 同, 大 多 数 院 校 将 在 线 教 育 作 为 长 期 发 展 战 略 美 国 总 统 奥 巴 马 在 2014 年 度 发 表 的 国 情 咨 文 中, 着 重 强 调 发 展 在 线 教 育, 并 表 示 未 > 在 线 教 育 延 续 了 纵 深 发 展 的 势 头, 在 线 教 育 相 关 产 业 链 条 上 的 各 类 角 色, 无 不 在 摩 拳 擦 掌 跃 跃 欲 试 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 11

12 专 题 Theme 来 两 年 将 有 所 学 校 和 2 千 万 学 生 可 使 用 高 速 互 联 网 完 成 在 线 教 育 在 线 教 育 发 展 态 势 如 火 如 荼, 传 统 教 育 出 版 企 业 无 疑 面 对 着 巨 大 的 发 展 压 力 与 挑 战, 在 线 教 育 对 传 统 纸 质 教 材 及 相 关 传 统 出 版 物 的 蚕 食 显 而 易 见, 但 更 为 深 刻 的 挑 战 则 来 自 于 在 线 教 育 更 为 鲜 明 的 趋 势 性 优 点 与 特 征 : 在 线 教 育 突 破 时 空 限 制, 教 与 学 不 必 面 对 面, 知 识 获 取 方 式 更 为 灵 活 ; 碎 片 化 学 习, 使 学 习 活 动 具 有 了 更 大 的 随 机 性 和 自 主 性, 学 习 活 动 更 容 易 满 足 个 性 化 需 求 ; 海 量 内 容 任 意 选 择, 除 了 K12 教 育 ( 指 小 学 到 高 中 的 基 础 教 育 ) 高 等 教 育 外, 还 包 括 各 类 学 前 教 育 职 业 教 育 兴 趣 教 育 等 细 分 领 域, 满 足 了 不 同 人 群 的 学 习 所 需 ; 教 育 资 源 的 平 等 共 享, 学 习 门 槛 的 充 分 降 低, 使 教 育 权 利 最 大 程 度 地 实 现 了 去 专 属 化 区 域 化, 真 正 促 进 了 平 等 享 有 教 育 权 利 的 实 现 等 等 因 此, 越 来 越 多 的 人 开 始 乐 意 尝 试 这 种 新 型 学 习 方 < 在 线 教 育 发 展 态 势 如 火 如 荼 式, 可 以 说 教 育 活 动 借 助 在 线 发 展 已 经 成 为 不 可 逆 转 的 趋 势 传 统 出 版 机 构 虽 然 进 行 了 大 量 的 探 索 和 实 践, 但 局 部 的 案 例 或 成 绩 还 不 能 支 持 结 论 性 和 全 局 性 的 评 判, 因 此 我 们 需 要 进 一 步 寻 找 和 探 索 更 为 有 效 的 路 径 上 世 纪 末, 面 对 信 息 化 数 字 化 的 挑 战, 传 统 出 版, 尤 其 是 教 育 出 版 开 展 了 积 极 的 应 对 与 转 变 以 高 等 教 育 出 版 社 为 例, 早 在 1992 年 高 教 社 就 与 北 大 等 国 内 20 多 所 高 校 组 织 研 发 了 计 算 机 辅 助 大 学 物 理 教 学 系 列 软 件, 成 为 我 国 当 时 在 DOS 平 台 上 运 行 的 规 模 最 大 系 列 性 最 强 的 计 算 机 辅 助 物 理 教 学 软 件 系 统 ; 在 职 业 教 育 领 域, 他 们 建 成 了 教 材 + 数 字 化 教 学 资 源 + 网 络 平 台 的 教 学 资 源 体 系 ; 在 学 术 出 版 领 域, 以 Frontiers 系 列 英 文 学 术 期 刊 为 基 础, 形 成 了 高 质 量 的 学 术 出 版 数 据 库 ; 制 订 了 国 内 第 一 套 图 书 期 刊 内 容 结 构 化 标 准, 成 功 研 发 了 数 字 复 合 出 版 系 统 ; 建 设 内 容 管 理 平 台, 实 现 图 书 期 刊 多 媒 体 素 材 试 题 库 数 字 课 程 等 结 构 化 内 容 和 非 结 构 化 内 容 的 统 一 存 储 查 询 和 管 理, 支 持 数 字 化 资 源 的 社 内 共 享 和 二 次 集 成, 为 对 外 运 营 服 务 提 供 内 容 支 持 等 这 一 阶 段, 从 高 教 社 的 发 展 脉 络 可 以 发 现, 在 线 教 育 体 现 在 教 育 出 版 领 域, 鲜 明 的 特 点 是 集 中 于 内 容 资 源 的 数 字 化 建 设 及 相 关 配 套 工 作 的 数 字 化 实 现 最 近 几 年, 这 一 情 形 发 生 了 明 显 的 变 化, 突 出 的 表 现 是 在 线 教 育 的 发 展 重 点 从 原 先 的 内 容 资 源 数 字 化 建 设 转 移 到 了 开 放 性 课 程 建 设 先 是 教 育 部 批 准 并 扶 持 了 一 批 高 等 院 校 利 用 互 联 网 教 学, 同 时 催 生 了 第 一 批 为 高 校 服 务 的 在 线 教 育 平 台 之 后, 政 策 的 进 一 步 放 宽 给 予 了 大 量 资 金 进 场 的 机 会, 互 联 网 公 司 的 大 量 创 业 项 目 找 到 了 新 的 空 间 和 舞 台 最 近 一 两 年 国 际 国 内 的 互 联 网 热 点 事 件 充 分 地 体 现 了 这 一 特 点 国 际 上, 亚 马 逊 宣 布 收 购 在 线 数 学 教 育 服 务 商 12 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

13 数 字 出 版 Ten Marks, 谷 歌 开 始 测 试 其 C2C 在 线 教 育 平 台 Google Helpouts; 在 国 内, 阿 里 巴 巴 百 度 腾 讯 等 互 联 网 巨 头, 纷 纷 于 2013 年 前 后 进 军 在 线 教 育, 新 东 方 YY 教 育 学 而 思 等 更 是 加 紧 了 在 线 教 育 的 前 进 步 伐 ; 再 加 上 MOOCs 在 全 球 范 围 内 遍 地 开 花, 这 样 的 局 势 对 传 统 出 版 行 业 市 场 的 抢 夺 已 经 有 了 革 命 性 的 意 味, 可 以 说 传 统 出 版 行 业 已 经 处 在 了 不 进 则 退 的 尴 尬 境 地 > 新 东 方 网 络 课 堂 界 面 当 在 线 教 育 风 起 云 涌 之 时, 在 线 教 育 的 先 天 劣 势 也 愈 发 凸 显 如 在 线 教 育 缺 乏 现 场 感, 互 动 交 流 受 到 很 大 的 限 制, 情 景 教 学 无 法 实 现, 学 习 闭 环 无 法 建 立 等 ; 同 时, 在 线 学 习 对 学 习 者 的 自 我 约 束 能 力 提 出 了 较 高 要 求, 因 此 学 习 的 效 果 难 保 证 等 近 段 时 间 MOOCs 的 悄 然 降 温 从 一 个 侧 面 也 说 明 了 这 点 在 线 教 育 的 优 点 是 互 联 网 技 术 以 及 移 动 互 联 技 术 对 传 统 教 育 教 学 的 改 变 革 新 与 促 进, 这 种 技 术 革 命 将 不 可 逆 转 地 彻 底 改 变 了 原 有 教 育 模 式 与 体 系 但 我 们 也 必 须 看 到, 互 联 网 技 术, 以 及 不 断 涌 现 的 新 技 术 对 传 统 教 育 的 改 造 必 将 是 个 漫 长 而 复 杂 的 过 程 这 个 过 程 一 定 伴 随 着 传 统 教 育 模 式 与 新 技 术 互 有 进 退 融 合 渗 透 突 破 与 回 归 不 断 往 复 的 螺 旋 式 上 升 和 前 进 在 线 教 育 的 缺 陷 正 是 在 提 示 我 们 在 新 技 术 革 新 甚 至 技 术 革 命 中 要 充 分 认 识 教 育 本 身 的 高 度 复 杂 性, 在 充 分 利 用 新 手 段 的 同 时, 不 断 地 坚 守 教 育 本 质 尊 重 教 育 规 律 在 不 断 地 突 破 与 回 归 中, 带 来 新 技 术 形 态 下 的 教 育 新 样 态, 那 必 将 是 更 加 高 效 和 更 符 合 教 育 规 律 与 学 习 规 律 的 样 态 从 这 个 意 义 上 说, 我 们 正 站 在 传 统 教 育 形 态 向 新 教 育 形 态 转 型 的 关 键 时 间 点 传 统 出 版 与 数 字 化 互 联 网 时 代 的 出 版 也 处 在 同 样 的 博 弈 期, 但 博 弈 的 目 的 不 是 你 死 我 活, 而 是 在 更 加 充 分 的 市 场 化 国 际 化 数 字 化 以 及 互 联 网 化 或 者 说 新 技 术 化 的 进 程 中 实 现 新 的 产 业 链 重 组 业 态 重 构, 从 而 实 现 传 统 出 版 在 新 技 术 支 撑 下 的 蜕 变 与 重 生 就 目 前 来 说, 中 国 出 版 业 正 处 于 产 业 转 型 升 级 的 关 键 时 期, 众 多 出 版 机 构 都 在 进 行 积 极 的 探 索 和 实 践, 但 放 眼 全 球, 还 没 有 找 到 相 对 成 熟 和 成 功 的 案 例 这 预 示 着 这 个 探 索 的 过 程 必 然 是 曲 折 而 充 满 阵 痛 的 仅 就 教 育 出 版 而 言, 业 内 也 尚 未 对 其 业 务 流 程 产 品 形 态 和 盈 利 模 式 形 成 统 一 的 认 识, 巨 大 的 投 入 与 短 期 内 投 资 回 报 的 不 可 预 见 性 都 成 为 出 版 机 构 进 一 步 深 入 探 索 实 践 的 障 碍 和 壁 垒 而 传 统 出 版 机 构 在 与 新 技 术 的 嫁 接 和 联 姻 过 程 中, 如 何 坚 守 和 把 握 出 版 的 本 质, 如 何 将 优 质 精 品 内 容 资 源 的 选 择 组 织 生 产 传 播 及 相 关 服 务 与 新 技 术 完 美 融 合, 将 是 传 统 出 版 行 业 出 版 机 构 经 过 这 样 的 转 型 升 级 过 程 后 仍 然 能 继 续 保 持 和 确 立 对 产 业 的 主 导 权 控 制 权 以 及 在 产 业 链 上 的 主 体 地 位 的 关 键 无 论 是 传 统 教 育 遇 见 在 线 教 育, 还 是 传 统 出 版 遇 见 数 字 出 版, 这 都 是 教 育 与 出 版 自 身 在 新 的 技 术 时 代 的 必 然 遭 遇, 也 正 是 他 们 实 现 转 型 与 升 级 的 重 要 机 遇 在 这 样 的 时 代 浪 潮 激 荡 中, 孕 育 着 教 育 与 出 版 勃 勃 的 重 生 契 机, 我 们 期 待 着 他 们 历 经 阵 痛 后 的 华 丽 重 生 J ( 本 文 转 载 自 出 版 商 务 周 报 ) 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 13

14 专 题 Theme 网 络 游 戏 漫 谈 文 周 方 羲 协 助 陈 倩 刘 思 捷 随 着 生 活 水 平 的 提 高, 人 们 的 内 需 从 物 质 消 费 逐 渐 向 文 化 消 费 转 化, 网 络 游 戏 作 为 一 种 新 兴 的 文 化 生 活 方 式 和 重 要 的 文 化 消 费 方 式 受 到 了 越 来 越 多 年 轻 人 的 青 睐 作 为 出 版 业 的 一 部 分, 向 来 不 被 舆 论 看 好 的 网 络 游 戏 近 年 来 的 迅 速 发 展 引 发 了 高 度 关 注 一 中 国 网 络 游 戏 行 业 整 体 现 状 根 据 第 34 次 中 国 互 联 网 发 展 状 况 统 计, 截 至 2014 年 6 月, 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模 达 到 3.68 亿, 使 用 率 从 2013 年 底 的 54.7% 升 至 58.2%, 使 用 率 一 直 下 滑 的 趋 势 得 到 改 变, 基 本 恢 复 至 2012 年 底 水 平 手 机 游 戏 使 用 率 为 47.8%, 增 长 4.7 个 百 分 点, 规 模 增 长 3648 万, 成 为 整 体 游 戏 用 户 增 长 的 主 要 动 力, 同 时 也 意 味 着 客 户 端 游 戏 用 户 向 手 机 游 戏 用 户 转 化 数 量 的 进 一 步 增 加 客 户 端 网 络 游 戏 一 直 占 据 中 国 游 戏 市 场 最 主 要 的 位 置, 其 发 展 也 为 其 他 游 戏 类 型 的 发 展 奠 定 了 强 大 的 用 户 基 础, 因 此, 在 移 动 上 网 条 件 不 断 改 善 的 情 况 下, 手 机 游 戏 的 迅 速 发 展 也 成 为 2014 年 上 半 年 游 戏 用 户 增 长 的 主 要 动 力 同 时, 网 页 游 戏 的 发 展 也 引 起 了 行 业 关 注 根 据 2014 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 分 析, 2014 年 是 网 页 游 戏 市 场 正 版 化 或 者 说 IP 潮 的 关 键 一 年, 同 时 也 是 产 品 月 流 水 纷 纷 突 破 1 亿 元 大 关 的 一 年 国 产 页 游 市 场 已 经 进 入 了 成 熟 期, 商 业 模 式 竞 争 格 局 基 本 稳 定, 国 产 网 页 游 戏 是 一 个 正 在 奔 跑 的 行 业 事 实 上, 相 比 移 动 游 戏 以 100% 以 上 速 度 保 持 快 速 增 长,2014 年 网 页 游 戏 产 品 线 尽 管 有 所 收 缩, 但 是 在 强 IP 抓 精 品 影 响 下 依 然 实 现 平 稳 扩 张 报 告 显 示, 2014 年, 中 国 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 同 比 增 长 58.8% 报 告 认 为, 随 着 产 品 优 胜 劣 汰 倒 逼 行 业 升 级, 部 分 拥 有 较 为 优 质 产 品 的 网 页 游 戏 14 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

15 数 字 出 版 企 业 还 是 能 够 产 生 稳 定 现 金 流, 支 撑 研 发 运 营 团 队 的 进 一 步 发 展 游 族 网 络 COO 陈 礼 标 认 为, 产 生 和 制 作 精 品 的 关 键 是 产 品 的 系 列 化, 以 及 对 于 大 IP 的 应 用 报 告 认 为, 正 版 IP 的 力 量 之 所 以 成 为 提 升 收 入 水 平 的 新 动 力, 与 整 个 市 场 版 权 维 护 的 环 境 密 不 可 分 例 如, 在 剑 网 2014 专 项 行 动 知 识 产 权 法 院 设 立 等 加 大 维 护 版 权 力 度 下, 网 页 游 戏 山 寨 化 的 问 题 得 到 了 一 定 改 善 同 时, 网 页 游 戏 市 场 在 用 户 获 取 方 面 相 对 容 易 了 许 多 报 告 显 示, 用 户 质 量 和 忠 诚 度 较 以 往 有 了 很 大 提 高 中 国 游 戏 产 业 报 告 分 析 师 也 认 为, 在 提 高 用 户 留 存 付 费 转 化 率 等 方 面,IP 无 疑 起 到 了 积 极 影 响 预 计 在 正 版 意 识 潮 流 导 向 下, 游 戏 作 品 的 生 命 周 期 相 对 得 到 扩 大, 促 使 整 个 网 页 游 戏 市 场 稳 步 增 长 随 着 手 机 游 戏 的 发 展, 网 页 游 戏 的 劣 势 逐 步 显 现 : 游 戏 体 验 上 无 法 与 客 户 端 游 戏 相 比, 使 用 方 便 性 也 被 手 机 游 戏 所 取 代 种 种 现 象 预 示 着 网 页 游 戏 已 基 本 达 到 顶 峰, 未 来 发 展 空 间 有 限 第 二, 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 黏 性 同 样 处 于 下 降 趋 势, 但 截 至 目 前 为 止, 客 户 端 网 络 游 戏 对 大 部 分 端 游 用 户 而 言 仍 具 有 不 可 替 代 性 客 户 端 网 络 游 戏 仍 然 是 目 前 游 戏 市 场 主 流 之 一, 仍 旧 带 来 游 戏 领 域 的 最 大 营 收 价 值 第 三, 随 着 手 机 硬 件 和 游 戏 社 交 元 素 的 引 入 发 生 改 变, 手 机 端 游 戏 或 许 会 由 碎 片 化 游 戏 时 间 向 长 时 间 转 变 从 整 体 发 展 趋 势 分 析, 中 国 的 游 戏 行 业 已 经 逐 步 走 出 客 户 端 网 络 游 戏 独 大 的 时 期 首 先, 游 戏 政 策 进 一 步 松 绑, 自 贸 区 的 建 立 容 许 外 资 企 业 从 事 游 戏 设 备 生 产 和 销 售, 游 戏 用 户 使 用 选 择 拓 宽 ; 其 次, 网 络 的 完 善 和 上 网 设 备 的 多 样 化, 促 进 多 端 游 戏 进 一 步 发 展, 以 手 机 为 代 表 Pad 为 辅 助 的 市 场 格 局 正 在 形 成 ; 同 时, 游 戏 作 为 文 化 产 业 的 一 部 分, 与 影 视 文 学 等 产 业 的 结 合 越 来 越 紧 密, 逐 步 形 成 影 视 文 学 与 游 戏 的 双 向 互 动, 促 进 整 体 行 业 发 展 二 从 手 游 市 场 看 网 络 游 戏 发 展 分 析 我 国 游 戏 行 业 概 况 及 发 展 现 状 了 解 到, 在 网 页 游 戏 和 移 动 游 戏 的 异 军 突 起 给 行 业 带 来 了 更 多 的 机 遇 的 情 况 下, 作 为 我 国 互 联 网 产 业 中 增 长 最 快 市 场 潜 力 最 大 影 响 最 深 远 的 焦 点 产 业, 我 国 网 络 游 戏 行 业 发 展 潜 力 无 疑 是 巨 大 的, 目 前 的 三 类 网 游 模 式 各 有 优 劣, 发 展 趋 势 也 各 有 不 同 第 一, 网 页 游 戏 老 用 户 的 游 戏 时 间 降 低, 非 网 页 游 戏 用 户 进 入 网 页 游 戏 的 可 能 性 也 较 小 最 近,Newzoo 发 布 了 一 份 关 于 亚 洲 手 游 市 场 BIGTHREE 的 数 据 报 告,, 报 告 指 出 来,2014 年, 中 国 的 手 机 游 戏 规 模 从 2013 年 的 23 亿 美 元 增 长 至 42.5 亿 美 元, 有 望 在 2015 年 超 越 北 美 成 为 世 界 第 二 大 手 游 市 场 可 能 唯 有 火 爆 二 字, 方 能 勉 强 用 来 描 述 中 国 移 动 游 戏 市 场 的 发 展 现 状 中 国 版 协 游 戏 工 委 的 数 据 显 示,2014 年 上 半 年 中 国 移 动 游 戏 市 场 销 售 收 入 规 模 突 破 亿 元, 同 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 15

16 专 题 Theme 比 增 长 394.9% 手 游 企 业 经 过 创 业 期 已 进 入 一 个 快 速 成 长 阶 段 国 内 手 游 企 业 迅 速 成 长, 近 年 来 出 现 了 一 批 优 秀 的 创 业 者 和 具 有 较 强 自 主 开 发 能 力 丰 富 市 场 营 销 经 验 和 良 好 信 誉 的 手 游 企 业 > 手 机 游 戏 梦 幻 西 游 界 面 伴 随 着 移 动 游 戏 用 户 规 模 的 放 量 增 长, 中 国 移 动 游 戏 活 跃 人 数 和 付 费 用 户 数 量 不 断 增 长, 尼 尔 森 最 新 的 2014 年 中 国 手 机 游 戏 用 户 洞 察 研 究 显 示,47% 的 手 游 用 户 每 天 都 会 玩 游 戏,88% 的 手 游 用 户 在 玩 游 戏 的 当 天 会 登 录 两 次 及 以 上, 而 94% 手 游 用 户 每 次 玩 游 戏 的 时 间 会 在 10 分 钟 以 上 手 游 正 逐 渐 成 为 一 种 固 定 化 的 生 活 习 惯, 而 不 再 是 打 发 时 间 的 消 遣 手 游 用 户 玩 游 戏 场 景 的 数 据 显 示, 在 床 上 家 里 等 固 定 化 场 景 玩 游 戏 的 用 户 比 例 已 超 过 了 公 共 交 通 工 具 等 碎 片 化 的 场 景 这 表 明 手 游 用 户 的 娱 乐 行 为 正 逐 渐 从 碎 片 化 时 间 向 块 状 时 间 发 展, 由 情 境 驱 动 向 习 惯 使 用 发 展 刺 激 用 户 选 择 一 款 游 戏 的 原 因 主 要 是 产 品 本 身 操 作 简 单 流 畅 稳 定, 但 是 触 发 用 户 喜 欢 某 一 款 游 戏 的 原 因 主 要 是 有 熟 悉 的 朋 友 良 好 的 情 节 设 计 和 合 理 的 规 则 86% 的 手 游 用 户 会 向 他 人 推 荐 自 己 喜 欢 的 手 游 产 品, 由 此 可 见, 社 交 因 素 对 游 戏 产 品 有 重 大 的 影 响 但 值 得 注 意 的 是, 手 游 用 户 平 均 玩 一 款 游 戏 的 时 间 大 多 不 足 6 个 月, 这 是 导 致 手 机 游 戏 生 命 周 期 较 短 最 根 本 的 原 因 导 致 用 户 放 弃 游 戏 的 主 要 原 因 有 : 游 戏 收 费 流 量 耗 费 趣 味 性 差 和 太 耗 费 时 间 尼 尔 森 在 2014 年 中 国 手 机 游 戏 用 户 洞 察 中 总 结 了 扩 大 中 国 移 动 游 戏 市 场 的 三 招 一 式 : ( 一 ) 扩 规 模, 延 寿 命 : 用 户 大 进 但 不 大 出 对 于 任 何 一 款 移 动 游 戏 产 品 而 言, 用 户 规 模 和 游 戏 生 命 周 期 都 是 无 法 回 避 的 问 题 专 注 于 移 动 游 戏 产 品 本 身, 做 精 品, 提 高 产 品 的 操 作 性 流 畅 性, 把 握 用 户 偏 好 合 理 设 计 剧 情 背 景 有 助 于 帮 助 移 动 游 戏 产 品 获 取 用 户 在 移 动 游 戏 用 户 保 有 方 面, 引 入 社 交 元 素 设 计 有 吸 引 力 的 题 材 人 物 故 事, 制 定 平 衡 合 理 的 游 戏 机 制, 能 够 有 效 地 吸 引 玩 家 较 长 时 间 玩 一 款 游 戏, 从 而 延 长 单 款 游 戏 产 品 的 生 命 周 期 长 度 而 在 一 款 游 戏 生 命 周 期 的 后 期, 需 要 通 过 合 理 的 优 惠 折 扣 可 玩 性 和 创 意 丰 富 内 容 等 来 挽 留 用 户 ( 二 ) 提 升 ARPU: 提 升 单 用 户 支 付 额 度, 拓 展 手 游 广 告 收 入 移 动 游 戏 用 户 最 偏 好 付 费 环 节 是 道 具 装 备 购 买, 关 卡 解 锁, 因 此 可 通 过 合 理 的 付 费 设 计 来 刺 激 用 户 付 费, 从 而 提 升 用 户 支 付 总 金 额 与 此 同 时, 也 可 以 积 极 拓 展 移 动 游 戏 广 告 收 入 机 会 ( 三 ) 直 击 安 全 痛 点, 减 少 用 户 对 支 付 安 全 和 广 告 点 击 安 全 的 担 忧 对 于 移 动 游 戏 用 户 而 言, 安 全 问 题 是 一 个 巨 大 的 障 碍 在 被 问 及 为 手 机 游 戏 付 费 的 担 忧 时, 用 户 提 及 最 多 的 就 是 经 济 损 失 和 付 费 失 败, 而 对 木 马 病 毒 虚 假 诈 骗 信 息 的 担 忧 则 是 阻 碍 16 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

17 数 字 出 版 游 戏 用 户 点 击 广 告 的 主 要 原 因 这 需 要 移 动 游 戏 企 业 针 对 性 的 设 计 引 导 措 施, 减 少 用 户 对 支 付 安 全 和 广 告 点 击 安 全 的 担 忧 ( 四 ) 植 入 社 交 交 互 环 节, 增 强 用 户 黏 性 同 样 值 得 注 意 的 是 社 交 因 素 对 于 移 动 游 戏 的 重 要 性 尼 尔 森 的 研 究 表 明,86% 的 移 动 游 戏 用 户 在 过 去 一 年 内 曾 经 向 亲 友 推 荐 自 己 喜 欢 的 游 戏,90% 的 移 动 游 戏 用 户 会 分 享 游 戏 经 历 及 经 验 这 意 味 着, 对 于 移 动 游 戏 产 品 而 言, 社 交 因 素 已 经 成 为 必 不 可 少 的 设 计 社 交 元 素 的 引 入 不 仅 能 利 用 社 交 网 络 的 力 量 实 现 快 速 传 播 引 爆 用 户 规 模 的 增 长, 同 时 也 能 有 效 的 增 加 用 户 之 间 的 互 动, 增 强 用 户 黏 性 从 手 游 市 场 的 爆 发 联 想 到 整 个 网 络 游 戏 市 场, 可 以 总 结 出 网 络 游 戏 市 场 的 爆 发 需 要 诸 多 前 提 条 件, 包 括 : 具 有 统 一 操 作 系 统 的 终 端 高 度 活 跃 的 社 交 网 络 以 及 巨 大 的 支 持 性 网 络, 如 分 发 渠 道 支 付 平 台 游 戏 媒 体 游 戏 引 擎 以 及 源 源 不 断 的 IT 人 才 和 蜂 拥 而 至 的 资 本 等 等 当 所 有 这 些 问 题 统 统 得 到 解 决 之 后, 千 千 万 万 人 对 娱 乐 休 闲 的 深 层 渴 望, 才 能 转 化 成 对 网 络 游 戏 的 需 求 三 网 络 游 戏 的 影 响 与 前 景 分 析 作 为 出 版 行 业 的 一 部 分, 网 络 游 戏 行 业 对 经 济 和 文 化 都 带 来 了 巨 大 的 影 响 中 国 数 字 出 版 产 业 年 度 报 告 显 示, 2013 年 我 国 数 字 出 版 产 业 整 体 收 入 规 模 为 亿 元, 同 比 增 长 31.25% 网 络 游 戏 以 亿 元 的 总 收 入 占 据 了 第 二 名, 已 经 成 为 出 版 行 业 无 法 再 忽 略 或 者 轻 视 的 一 个 重 要 组 成 部 分, 可 以 说, 网 络 游 戏 出 版 产 业 已 经 成 为 我 国 新 兴 文 化 娱 乐 业 中 一 大 利 润 增 长 点 同 时, 网 络 游 戏 对 网 络 文 学 也 有 促 进 作 用, 其 对 网 络 文 学 的 经 济 效 益 做 出 了 一 定 程 度 的 贡 献 另 外, 网 络 游 戏 对 文 化 亦 有 一 定 的 影 响 除 去 不 当 的 网 络 游 戏 内 容 由 于 政 策 和 市 场 监 督 不 力 造 成 的 对 玩 家 身 心 的 负 面 影 响, 假 如 对 中 国 网 络 游 戏 合 理 利 用, 其 带 来 的 积 极 影 响 也 是 非 常 可 观 的 中 国 电 影 评 论 学 会 的 杨 闳 文 就 曾 谈 到, 这 两 年 国 产 的 游 戏 向 马 来 西 亚 出 口 的 很 多, 非 常 受 玩 家 的 欢 迎 其 中 产 生 了 一 个 最 大 的 效 果 是 中 文 得 到 了 普 及, 尤 其 是 在 青 少 年 当 中 得 到 了 普 及 由 此 可 以 想 到, 游 戏 和 文 化 是 紧 密 结 合 的, 而 且 影 响 的 作 用 是 潜 移 默 化 的 外 来 的 游 戏 能 够 对 我 们 有 影 响, 我 们 的 游 戏 出 口 对 外 国 人 也 同 样 有 影 响 游 戏 作 为 一 种 容 易 被 接 受 的 方 式, 不 会 被 人 贴 上 政 治 的 标 签, 中 国 网 络 游 戏 的 出 口 无 疑 能 促 进 中 国 文 化 的 传 播 网 络 游 戏 产 业 是 一 种 集 剧 情 美 术 音 乐 动 画 程 序 等 为 一 体 的 复 合 产 业, 它 无 疑 将 不 断 与 各 种 文 化 产 业 相 结 合, 向 综 合 媒 体 不 断 发 展 一 方 面, 通 过 网 游 出 版 产 业 促 进 相 关 文 化 艺 术 产 业, 如 创 意 编 辑 音 乐 创 作 美 术 设 计 影 视 后 期 制 作 等 的 发 展 ; 另 一 方 面, 可 以 通 过 网 游 把 丰 富 文 化 资 源 和 承 载 的 文 化 内 容 进 行 传 播, 并 转 化 成 为 新 的 文 化 艺 术 产 品, 如 影 视 产 品 网 游 音 乐 网 游 动 画 出 版 等 与 其 他 传 统 媒 体 相 比, 在 线 互 动 娱 乐 是 网 游 的 三 大 特 点 随 着 网 游 的 不 断 大 众 化, 特 别 是 与 数 字 电 视 和 第 三 代 互 联 网 技 术 相 结 合, 网 游 的 功 能 将 不 断 拓 展, 在 线 互 动 娱 乐 的 特 性 将 使 网 游 不 断 向 综 合 化 媒 体 方 向 发 展 网 游 将 通 过 高 技 术 创 造 互 动 娱 乐 平 台, 与 IPTV 相 结 合 成 为 家 庭 娱 乐 中 心, 以 游 戏 为 突 破 口, 承 载 电 影 电 视 音 乐 动 漫 广 告 信 息 的 传 播, 从 而 成 为 一 种 综 合 性 媒 体 目 前, 网 络 游 戏 产 业 作 为 备 受 期 待 的 新 兴 出 版 产 业, 火 爆 的 市 场 或 多 或 少 掩 盖 了 一 些 面 临 的 问 题, 若 能 改 善 网 络 游 戏 类 型 单 一 化 内 容 同 质 化 的 情 况, 不 断 增 强 市 场 监 管, 规 范 网 络 游 戏 市 场, 增 强 其 对 于 青 少 年 的 积 极 引 导 作 用, 网 络 游 戏 产 业 将 会 迎 来 更 光 明 的 前 景 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 17

18 专 题 Theme 视 频 的 网 络 时 代 文 商 小 舟 协 助 丁 彦 清 雷 博 第 34 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示, 截 至 2014 年 6 月 中 国 网 民 规 模 已 达 6.32 亿 其 中, 手 机 网 民 规 模 5.27 亿, 互 联 网 普 及 率 达 到 46.9% 由 此 可 见, 在 2014 上 半 年, 网 民 对 各 项 网 络 应 用 的 使 用 程 度 更 为 深 入 不 可 否 认 的 是, 如 今 互 联 网 已 经 成 为 了 新 媒 体 产 业 的 主 体, 并 仍 旧 延 续 了 高 速 增 长 的 态 势 我 们 越 来 越 多 地 选 择 从 网 络 上 获 得 资 源, 或 从 中 得 到 娱 乐 消 遣 的 享 受 与 此 同 时, 视 频 网 站 正 在 进 行 着 经 营 模 式 的 整 体 探 索, 从 网 页 版 到 各 终 端 的 视 频 客 户 端, 视 频 网 站 的 内 容 和 表 现 形 式 都 在 经 历 更 深 层 次 的 转 变 视 频 网 站 的 丰 富 与 发 展, 给 用 户 提 供 了 更 多 选 择 模 式 大 型 视 频 网 站 之 间 的 强 强 联 合, 在 稳 固 了 视 频 网 站 前 列 地 位 的 同 时, 也 加 剧 了 视 频 行 业 的 竞 争 力 度, 随 着 智 能 大 屏 手 机 的 普 及, 视 频 文 件 在 移 动 终 端 的 播 放 也 成 为 了 可 能, 而 传 统 媒 体 正 在 探 索 转 变 经 营 模 式 的 道 路, 同 时 视 频 网 站 亦 在 扩 大 自 己 的 产 业 范 围, 不 少 视 频 网 站 推 出 了 电 视 机 顶 盒 等 硬 件 产 品, 更 与 微 博 空 间 等 社 交 网 站 联 合, 以 便 覆 盖 更 多 的 用 户 群 体 在 新 旧 媒 体 共 存 的 现 在 看 来, 视 频 的 传 播 与 普 及 早 已 经 不 再 局 限 于 电 视 类 传 统 媒 体, 而 是 在 大 踏 步 进 入 网 络 时 代 视 频 网 站 背 景 介 绍 与 现 状 分 析 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 的 数 据, 中 国 网 络 视 频 用 户 量 呈 现 出 持 续 稳 定 的 增 长 态 势, 2013 年 底 用 户 规 模 达 4.28 亿, 与 2012 年 底 (3.72 亿 ) 相 比 增 长 15.2%, 净 增 5637 万 人 2013 年 网 络 视 频 使 用 率 达 到 了 69.3%, 较 上 年 底 提 升 了 3.4 个 百 分 点 网 络 视 频 已 经 成 为 人 们 获 取 电 影 电 视 等 数 字 内 容 的 重 要 渠 道 网 络 视 频 的 市 场 价 值 也 正 快 速 增 长, 使 其 在 互 联 网 行 业 中 的 地 位 不 断 提 升 现 在 国 内 视 频 网 站 大 体 可 以 分 为 三 类 : 以 优 酷 网 为 代 表 的 原 创 型 视 频 网 站 以 爱 奇 艺 等 客 户 端 为 主 的 分 享 型 视 频 网 站, 以 及 新 兴 的 弹 幕 视 频 网 站 弹 幕 视 频 网 站 也 可 以 说 是 在 优 酷 的 模 式 上 发 展 而 来, 因 此 也 继 承 了 原 创 视 频 网 站 的 特 点, 并 表 现 出 一 种 更 快 捷 的 交 流 传 播 形 式 这 三 类 视 频 网 站 各 自 代 表 了 一 种 视 频 网 站 的 经 营 模 式, 分 别 借 鉴 于 美 国 YouTube Hulu 以 及 日 本 NICONICO 网 站 而 如 今, 三 类 视 频 模 式 之 间 的 界 限 越 来 越 模 糊, 各 视 频 网 站 都 在 极 力 拓 展 自 己 的 经 营 模 式, 为 盈 利 和 传 播 争 取 更 大 的 空 间 美 国 视 频 网 站 YouTube 创 建 的 初 衷 只 是 为 了 方 便 朋 友 间 传 输 并 分 享 视 频 片 段, 后 来 网 站 把 目 标 模 式 锁 定 为 User Generated Content(UGC), 创 建 了 用 户 生 产 内 容 的 组 织 模 式 正 是 因 为 这 种 模 式 与 网 络 的 交 互 特 征 是 相 契 合 的,UGC 模 式 伴 随 着 Web2.0( 一 个 利 用 Web 的 平 台, 由 用 户 主 导 而 生 成 的 内 容 互 联 网 产 品 模 式 ) 时 代 的 到 来 飞 速 成 长 凭 借 用 户 生 产 内 容 的 模 式,YouTube 成 为 了 全 球 用 户 数 量 最 多 影 响 力 最 大 的 视 频 分 享 网 站 优 酷 土 豆 等 视 频 网 站 便 在 这 种 强 力 的 潮 流 中 应 运 而 生 无 视 YouTube 风 生 水 起 的 UGC 模 式, 同 样 诞 生 于 美 国 的 视 频 网 站 Hulu 另 辟 蹊 径, 采 用 了 回 归 Web1.0 的 模 式 2007 年 3 月, 18 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

19 数 字 出 版 美 国 三 大 广 播 公 司 创 建 了 名 为 Hulu 的 视 频 网 站, 它 凭 借 优 质 的 内 容 与 新 式 的 理 念, 尝 试 着 做 出 了 传 统 媒 体 的 第 一 次 转 型 与 YouTube 常 年 亏 损 的 状 况 不 同,Hulu 在 第 一 年 就 实 现 了 盈 利 爱 奇 艺 搜 狐 高 清 等 视 频 网 站, 在 国 外 购 买 优 质 视 频 版 权, 采 用 独 播 的 形 式 稳 固 了 大 批 用 户, 正 是 采 用 了 Hulu 的 运 营 模 式 2012 年, 优 酷 与 土 豆 宣 布 以 100% 换 股 的 方 式 正 式 合 并, 拉 开 了 视 频 网 站 合 并 联 盟 的 序 幕 优 酷 与 土 豆 合 并 后, 土 豆 仍 保 持 了 自 身 的 平 台 和 品 牌, 二 者 凭 借 极 丰 富 的 视 频 量 与 交 互 性 视 频 特 征 占 据 了 大 量 的 市 场 份 额, 一 举 成 为 国 内 最 大 的 视 频 网 站 继 优 酷 与 土 豆 合 并 后, 百 度 于 2013 年 正 式 收 购 PPS 网 络 电 视, 两 个 合 并 后 的 视 频 网 站 开 启 用 户 与 视 频 资 料 共 享 这 种 相 似 性 联 合 与 差 异 性 联 合, 使 得 二 者 成 为 国 内 视 频 网 站 的 巨 头 整 合 PC 移 动 端 的 数 据 来 看, 优 酷 土 豆 爱 奇 艺 PPS 腾 讯 视 频 用 户 规 模 位 列 中 国 视 频 网 站 前 三 甲 > 爱 奇 艺 网 站 的 视 频 专 题 Hulu 模 式 的 成 功, 彰 显 的 是 传 统 媒 体 转 型 的 战 略 意 识 芒 果 TV 可 谓 是 传 统 媒 体 触 网 的 最 佳 典 型 湖 南 卫 视 提 出, 不 再 与 新 媒 体 合 作, 互 联 网 版 权 一 律 不 分 销, 而 是 自 己 推 出 芒 果 TV 独 家 播 放 电 视 节 目, 从 此 普 通 网 络 电 视 再 也 找 不 到 湖 南 卫 视 的 电 视 直 播 现 阶 段, 许 多 视 频 网 站 也 不 断 推 出 电 视 机 顶 盒 等 硬 件 产 品, 试 图 拓 展 新 的 内 容 形 式 虽 然 乐 视 盒 子 在 推 出 后 仍 然 产 生 了 很 多 问 题, 但 凭 借 着 电 视 云 视 频 的 新 概 念, 乐 视 网 就 拥 有 了 更 具 颠 覆 性 的 盈 利 模 式 视 频 网 站 的 发 展, 除 了 自 身 的 优 化 以 外, 也 更 注 重 于 各 个 领 域 横 向 纵 向 的 联 合 发 展, 从 而 真 正 实 现 视 频 的 自 由 分 享 根 据 统 计, 网 络 视 频 服 务 的 渗 透 率 已 经 超 过 90%, 视 频 贴 片 广 告 的 巨 大 潜 力 便 以 此 显 现 出 来 快 消 交 通 等 大 品 牌 广 告 更 加 重 视 视 频 贴 片 广 告, 使 得 视 频 网 站 的 经 营 状 况 持 续 转 好 搜 狐 视 频 广 告 2013 年 同 比 增 长 100% 以 上 ; 优 酷 土 豆 2013 年 第 四 季 度 净 收 入 为 亿 元, 同 比 增 长 42%, 并 首 次 实 现 了 盈 利 正 因 为 这 是 传 媒 业 最 能 实 现 盈 利 的 商 业 模 式, 各 大 传 媒 机 构 为 了 抢 占 市 场 先 机, 纷 纷 创 办 视 频 网 站 与 传 统 电 视 观 众 相 比, 用 户 通 过 网 络 收 看 视 频 的 目 的 性 更 强 为 此 视 频 网 站 就 要 为 用 户 提 供 稳 定 的 视 频 源, 引 导 用 户 形 成 相 应 的 收 视 习 惯, 以 此 来 稳 定 住 忠 实 用 户 如 今, 打 开 视 频 客 户 端 或 直 接 登 陆 网 站 寻 找 视 频 的 用 户 总 共 占 72%, 视 频 用 户 逐 渐 形 成 了 直 接 登 录 视 频 网 站 的 习 惯, 少 部 分 忠 实 的 粉 丝 会 下 载 视 频 客 户 端, 甚 至 成 为 付 费 会 员 根 据 调 查 显 示, 播 放 流 畅 搜 索 精 准 广 告 时 间 短 清 晰 度 高 这 些 因 素 成 为 了 用 户 选 择 视 频 网 站 考 虑 的 关 键 2013 年 国 内 网 络 视 频 行 业 稳 步 发 展, 竞 争 向 纵 深 方 向 迈 进, 除 了 横 向 并 购 外, 与 上 游 内 容 制 作 下 游 硬 件 厂 商 都 有 结 合, 竞 争 更 加 复 杂 在 2014 年 6 月 发 布 的 网 络 视 频 应 用 研 究 报 告 中, 信 息 中 心 通 过 样 本 调 查 与 数 据 研 究, 归 纳 以 及 预 测 了 网 络 视 频 发 展 的 以 下 几 点 特 征 :1. 用 户 在 移 动 端 看 视 频 的 习 惯 逐 渐 养 成 ; 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 19

20 专 题 Theme 2. 网 络 视 频 用 户 培 育 成 熟, 用 户 收 视 目 标 明 确 主 动 性 强 ;3. 用 户 体 验 成 为 影 响 用 户 粘 性 的 关 键, 移 动 端 视 频 用 户 对 视 频 内 容 更 为 关 注 ; 4. 用 户 付 费 习 惯 尚 未 形 成, 主 动 付 费 意 愿 低 以 上 几 点 在 14 年 的 视 频 网 站 发 展 中 仍 有 体 现, 并 将 此 特 点 延 续 而 网 络 视 频 内 容 则 另 有 新 的 特 征 出 现 独 家 称 大, 自 频 道 与 自 制 剧 的 元 年 Web2.0 时 代 下 每 个 人 都 是 内 容 的 发 布 者, 这 就 造 成 了 网 络 信 息 的 无 限 膨 胀 它 一 方 面 促 进 了 个 体 潜 力 的 发 挥, 另 一 方 面 使 个 体 与 外 部 紧 密 联 系, 这 在 网 络 视 频 方 面 的 体 现 就 是 自 频 道 与 各 网 站 自 制 内 容 的 起 步 与 丰 富 视 频 网 站 的 核 心 竞 争 力 是 内 容 播 出 的 能 力 视 频 网 站 通 过 购 买 版 权 或 是 自 制 视 频 为 用 户 提 供 独 家 优 质 的 内 容, 并 提 高 在 各 终 端 播 放 的 质 量, 由 此 来 保 障 用 户 的 忠 实 性 风 靡 一 时 的 微 视 正 是 一 种 分 享 型 视 频 的 形 式 原 本 作 为 腾 讯 旗 下 社 交 分 享 的 新 形 式, 通 过 8 秒 的 短 视 频 和 碎 片 化 的 视 频 传 播 方 式, 可 谓 是 微 博 在 网 络 视 频 范 围 内 的 一 种 延 伸 而 微 视 火 爆 的 原 因 还 是 在 于 它 与 腾 讯 社 交 平 台 的 联 系, 凭 借 腾 讯 强 大 的 社 交 功 能, 视 频 被 传 播 的 可 能 性 则 更 大, 传 播 的 范 围 也 更 为 广 泛 网 络 短 视 频 以 及 视 频 社 交 会 进 一 步 丰 富 网 络 视 频 的 内 容 视 频 网 站 与 客 户 所 使 用 的 各 个 社 交 平 台 构 建 了 足 够 稳 固 的 联 系, 约 1/3 的 用 户 在 网 上 分 享 过 视 频, 博 客 空 间 微 博 微 信 是 主 要 的 分 享 目 的 地 由 于 当 前 大 部 分 视 频 网 站 微 博 微 信 都 有 方 便 快 捷 的 分 享 功 能, 因 此 用 户 对 感 兴 趣 的 视 频 进 行 分 享 的 积 极 性 较 高 网 络 视 频 游 转 于 各 个 社 交 平 台, 自 然 也 扩 大 了 点 击 量 因 大 部 分 视 频 网 站 会 将 版 权 分 销 来 降 低 成 本, 导 致 了 主 要 视 频 网 站 内 容 重 合 度 高 的 状 况, 因 此 差 异 化 竞 争 优 势 尚 未 形 成, 给 了 用 户 选 择 的 余 地, 造 成 了 用 户 流 失 为 此, 优 酷 土 豆 不 惜 以 10 万 美 金 一 集 高 价 购 买 电 视 剧 版 权, 爱 奇 艺 +PPS 也 在 2013 年 底 做 出 了 调 整, 提 出 了 优 质 视 频 不 再 分 销 的 策 略, 独 播 和 自 制 剧 将 是 2015 年 内 容 的 核 心 如 今 视 频 网 站 所 说 的 独 家, 已 经 不 只 是 高 价 购 买 版 权 形 成 的 独 播 局 面, 更 是 各 家 门 户 网 站 自 制 内 容 的 层 层 升 级 迅 雷 看 看 总 裁 郝 志 中 在 一 次 访 谈 中 说 到, 2014 年 将 是 网 络 自 制 内 容 的 竞 争, 视 频 网 站 开 始 向 内 容 上 游 渗 透 在 各 网 站 争 取 独 播 权 的 同 时, 自 制 内 容 尤 其 受 到 重 视, 搜 狐 高 清 更 是 提 出 2014 年 是 自 制 剧 的 元 年 这 一 观 念 随 着 2013 年 优 酷 自 制 剧 万 万 没 想 到 的 播 出 与 火 爆, 各 视 频 网 站 发 掘 到 了 新 的 商 机, 纷 纷 调 整 公 司 的 运 营 战 略, 投 入 资 金 也 向 自 制 剧 方 向 倾 斜 2014 年 搜 狐 视 频 自 制 匆 匆 那 年, 爱 奇 艺 自 制 剧 盗 墓 笔 记 也 已 成 为 2015 年 度 最 受 关 注 的 超 级 网 剧, 凸 显 出 超 级 自 制 + 顶 尖 版 权 的 内 容 布 局 这 部 大 制 作 大 成 本 的 盗 墓 笔 记 势 必 会 打 破 网 剧 与 传 统 电 视 剧 的 界 限, 成 为 未 来 网 剧 新 模 式 的 开 山 之 作, 影 响 未 来 网 络 自 制 模 式 的 方 向 与 格 局 自 制 剧 的 出 现 很 好 地 平 衡 了 各 视 频 网 站 播 出 内 容 雷 同 的 问 题 各 网 站 的 自 制 剧 内 容 不 同, 化 解 了 先 前 网 络 视 频 差 异 化 不 明 显 的 状 况, 也 带 给 各 视 频 网 站 更 大 的 商 机 视 频 网 站 从 原 先 的 单 一 内 容 转 载 进 而 拓 展 内 容 制 造 领 域, 又 如 优 酷 土 豆 成 立 电 影 公 司, 更 彰 显 出 视 频 网 站 自 制 内 容 的 逐 渐 成 熟 另 外, 自 制 综 艺 也 成 为 各 视 频 网 站 的 关 注 重 点 爱 奇 艺 与 高 晓 松 吴 秀 波 等 人 建 立 名 人 工 作 室, 搜 狐 视 频 与 韩 国 团 队 打 造 隐 秘 而 伟 大, 视 频 网 站 积 极 与 各 方 合 作, 为 观 众 呈 现 出 更 丰 富 充 实 的 视 频 内 容 自 制 内 容 具 有 极 大 的 优 势 首 先, 它 已 经 有 了 播 放 的 平 台, 可 以 实 现 制 作 与 播 放 的 生 产 链, 相 比 高 价 购 买 版 权, 自 制 内 容 更 有 望 实 现 20 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

21 数 字 出 版 盈 利 其 次, 视 频 网 站 对 于 所 播 放 视 频 的 整 体 走 向 有 自 己 的 把 握, 使 他 们 可 以 更 好 地 满 足 受 众 的 文 化 需 求, 从 而 制 作 相 应 的 内 容, 使 得 所 播 放 的 内 容 更 具 针 对 性 与 文 化 适 应 性 第 三, 自 制 内 容 在 制 作 的 过 程 中 以 及 制 作 环 节 中 不 必 有 贯 穿 始 终 的 线 索, 而 更 多 采 取 一 期 一 主 题 的 方 式 进 行, 相 比 线 性 叙 事 的 固 定 环 节 来 说, 这 种 方 式 更 为 灵 活, 与 各 视 频 网 站 的 媒 体 性 质 相 契 合, 也 更 适 应 了 现 在 大 部 分 年 轻 人 习 惯 于 接 受 碎 片 化 信 息 的 特 点 > 火 爆 的 优 酷 自 制 剧 万 万 没 想 到 优 质 视 频 网 站 的 自 制 内 容 会 受 到 更 多 人 的 关 注, 这 也 是 网 站 自 身 的 品 牌 效 应 所 产 生 的 效 果 虽 然 自 制 内 容 仍 然 不 是 各 视 频 网 站 的 主 流, 但 确 实 是 网 站 树 立 自 己 品 牌 形 象 的 大 好 时 机 因 此 生 产 优 质 的 自 制 内 容, 需 要 各 网 站 形 成 自 己 的 独 特 风 格, 使 得 网 站 向 正 版 化 有 序 化 方 向 发 展 让 子 弹 飞 弹 幕 视 频 网 站 的 是 非 纠 纷 ACG 群 体, 是 活 跃 于 动 画 漫 画 游 戏 领 域 的 广 大 爱 好 者 们 如 果 说 最 适 合 ACG 用 户 交 流 的 平 台, 那 必 定 是 弹 幕 视 频 网 站 在 这 类 网 站 上 搜 索 新 番, 通 过 弹 幕 的 形 式 交 流 感 想, 集 体 吐 槽, 分 享 自 己 制 作 的 MAD 视 频, 弹 幕 视 频 网 站 几 乎 成 为 了 二 次 元 天 堂 之 所 以 说 弹 幕 视 频 网 站 依 然 是 小 众 的 视 频 播 放 形 式, 因 为 毕 竟 热 衷 二 次 元 的 人 数 占 总 人 口 数 量 微 乎 其 微 但 是 近 期 诸 如 土 豆 爱 奇 艺 等 视 频 网 站 也 有 引 进 弹 幕 模 式 的 趋 势, 并 推 出 了 一 系 列 产 品, 甚 至 部 分 在 线 直 播 网 站 也 增 加 了 弹 幕, 产 生 了 不 小 的 影 响, 弹 幕 视 频 的 形 式 也 终 于 迈 出 了 走 向 大 众 视 频 网 站 的 第 一 步 从 字 面 意 义 上 来 讲, 弹 幕 指 的 是 密 集 的 子 弹 ; 而 被 运 用 到 网 络 视 频 这 一 领 域, 弹 幕 则 是 在 视 频 播 放 的 同 时, 穿 屏 而 过 的 大 量 评 论 信 息, 这 类 视 频 被 大 家 称 为 弹 幕 视 频 弹 幕 视 频 网 站 最 早 发 源 于 日 本 NICONICO 网 站, 发 现 弹 幕 视 频 的 交 互 特 性 后, 国 内 多 少 也 产 生 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 21

22 专 题 Theme < Bilibili 弹 幕 网 的 承 包 新 番 计 划 投 票 了 一 些 弹 幕 视 频 网 站, 诸 如 最 早 的 Acfun 以 及 后 来 的 Bilibili 弹 幕 网 弹 幕 视 频 网 站 从 原 创 型 视 频 的 基 础 上 发 展 而 来, 因 此 也 具 备 原 创 型 视 频 网 站 的 诸 多 特 点 弹 幕 按 照 文 字 内 容 来 分 大 体 可 分 为 四 类 : 普 通 字 幕 空 耳 字 幕 解 说 字 幕 和 评 论 字 幕 空 耳 字 幕 是 一 种 利 用 谐 音 制 造 搞 笑 氛 围 的 字 幕, 解 说 字 幕 即 对 视 频 内 容 的 科 普, 评 论 字 幕 多 为 用 户 对 视 频 内 容 的 吐 槽 以 及 自 我 态 度 的 表 达 这 些 字 幕 常 以 滚 动 或 固 定 的 方 式 出 现 在 视 频 的 界 面 中, 在 同 一 时 间 点 最 多 的 时 候 能 够 覆 盖 整 个 屏 幕 视 频 中 的 弹 幕 可 以 归 类 于 二 次 创 作 的 概 念 用 户 每 次 看 到 的 视 频 都 加 入 了 其 他 用 户 的 创 作, 一 部 动 漫 经 过 每 位 观 众 的 补 充 创 作 而 始 终 处 于 更 新 状 态, 如 此 循 环 往 复 我 们 在 观 看 视 频 的 时 候 可 以 分 享 每 个 观 众 的 心 情, 更 像 是 与 圈 内 好 友 一 起 观 看 动 漫 时 候 的 情 形 相 比 大 众 视 频 网 站 来 说, 弹 幕 视 频 网 站 有 着 更 为 坚 定 的 用 户 群 体 因 此 弹 幕 视 频 网 站 的 出 现 并 不 是 偶 然, 而 是 为 了 迎 合 这 部 分 观 众 的 想 法 而 诞 生 的 弹 幕 视 频 的 特 点 为 即 时 评 论 与 即 时 反 馈 国 内 目 前 为 止 相 对 来 说 最 完 善 的 弹 幕 视 频 网 站 要 数 Bilibili 弹 幕 网 ( 简 称 B 站 ) Bilibili 使 用 会 员 制 度, 普 通 游 客 可 以 观 看 大 部 分 视 频, 而 不 能 浏 览 全 部 视 频, 并 且 不 能 给 作 品 留 言, 自 己 也 不 能 发 布 作 品 观 众 在 观 看 视 频 的 同 时 也 在 扫 描 弹 幕 评 论, 从 而 获 得 更 多 的 信 息 量, 并 可 以 与 其 他 观 众 通 过 弹 幕 进 行 交 流 用 户 发 布 22 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

23 数 字 出 版 弹 幕, 大 多 是 为 了 表 达 自 己 的 情 绪, 或 发 表 自 己 的 见 解, 甚 至 其 语 言 风 格 也 形 成 了 一 定 的 体 系 弹 幕 的 娱 乐 效 果 是 用 户 自 己 产 生 的, 这 也 反 应 出 了 用 户 新 的 互 动 需 求 城 市 画 报 第 360 期 中 进 行 了 针 对 95 后 如 何 看 待 弹 幕 视 频 的 调 查, 发 现 只 有 9.12% 的 95 后 对 弹 幕 视 频 抱 有 积 极 的 态 度, 弹 幕 视 频 网 站 的 浏 览 量 也 确 实 不 能 和 大 众 视 频 网 站 相 比 弹 幕 视 频 对 硬 件 设 备 有 着 较 高 的 要 求, 因 此 在 播 放 视 频 的 时 候 卡 顿 现 象 比 一 般 视 频 网 站 更 为 明 显 而 最 关 键 的 是, 经 常 会 有 大 量 弹 幕 遮 挡 屏 幕 的 情 况 发 生, 妨 碍 用 户 观 看 视 频, 而 越 是 精 彩 的 部 分 遮 挡 越 是 严 重 另 外, 弹 幕 中 往 往 充 斥 着 诸 如 前 方 高 能 这 个 人 是 凶 手 等 类 型 的 剧 透 性 文 字, 甚 至 在 需 要 思 考 的 情 节 中, 也 会 出 现 直 接 的 提 示 或 是 个 人 见 解, 影 响 了 用 户 希 望 安 静 环 境 下 观 看 视 频 的 享 受 因 此 B 站 的 用 户 也 大 都 会 选 择 在 首 次 观 看 视 频 的 时 候 关 掉 弹 幕 当 然, 弹 幕 视 频 只 是 一 种 选 择, 只 是 为 希 望 交 流 的 人 提 供 了 一 个 平 台, 而 不 希 望 被 这 份 心 情 打 扰 的 人 可 以 自 行 选 择 其 他 的 视 频 网 站 或 者 关 掉 弹 幕 弹 幕 并 不 是 只 适 合 ACG 的 领 域, 它 的 本 质 是 一 种 交 互 形 式, 但 是 弹 幕 视 频 确 实 更 适 合 于 对 原 视 频 内 容 有 所 熟 悉 以 后 的 观 看, 而 其 是 否 适 合 进 入 大 众 视 频 网 站, 也 是 需 要 时 间 来 考 量 的 问 题 除 此 之 外, 弹 幕 视 频 网 站 面 临 的 最 大 问 题 是, 其 视 频 来 源 大 多 是 普 通 的 受 众, 在 弹 幕 视 频 网 站 中 被 称 作 Up 主, 他 们 在 大 众 视 频 网 站 中 下 载 视 频 并 上 传 到 弹 幕 网 站 上, 常 常 被 指 责 侵 权 2013 年, 乐 视 网 确 认 与 国 内 的 两 大 弹 幕 网 站 Acfun Bilibili 进 行 合 作, 而 近 期 也 B 站 也 开 展 了 与 优 酷 土 豆 的 合 作, 但 是 也 有 部 分 网 站 撤 走 了 和 弹 幕 视 频 网 站 的 引 用 源 因 此 弹 幕 视 频 网 站 也 开 始 了 购 买 版 权 的 计 划, 近 期 B 站 播 放 的 视 频 都 会 标 明 Bilibili 正 版 的 说 明 纵 观 近 年 来 新 兴 的 融 资 模 式 就 要 提 到 众 筹 众 筹 源 于 国 外 Crowdfunding 一 词, 顾 名 思 义, 就 是 利 用 众 人 的 力 量, 集 中 大 家 的 资 金 能 力 和 渠 道, 为 小 企 业 艺 术 家 或 个 人 进 行 某 项 活 动 等 提 供 必 要 的 资 金 援 助 早 期 YouTube 披 露 了 一 项 产 品 的 新 功 能, 即 视 频 的 作 者 可 以 凭 借 粉 丝 捐 助 来 创 收, 这 就 是 视 频 网 站 的 众 筹 形 式 通 过 众 筹 机 制, 视 频 创 作 者 可 以 为 自 己 的 项 目 筹 资, 而 观 众 对 于 视 频 制 作 本 身 也 有 了 更 大 的 发 言 权 和 参 与 权 网 络 视 频 中 众 筹 的 施 行 需 要 具 备 一 定 的 条 件, 首 先 要 保 证 作 品 有 强 大 的 受 众 基 础 作 者 有 足 够 的 知 名 度 为 了 保 证 制 作 视 频 的 高 质 量 且 能 够 筹 集 资 金, 需 要 作 者 与 粉 丝 之 间 的 互 动 与 交 流 在 购 买 正 版 视 频 之 后,B 站 推 出 了 新 番 承 包 计 划, 即 供 广 大 用 户 自 主 承 包 正 版 内 容 的 活 动 无 论 是 否 参 与 新 番 承 包 计 划, 用 户 都 可 以 正 常 地 观 看 bilibili 的 版 权 内 容, 并 且 仍 然 不 会 含 有 视 频 贴 片 广 告 用 户 可 以 在 任 何 时 间 选 择 对 自 己 所 感 兴 趣 的 内 容 进 行 承 包, 且 承 包 数 额 可 以 自 行 选 择 先 前 也 提 到 过, 弹 幕 视 频 网 站 的 用 户 比 大 众 视 频 网 站 更 为 坚 定, 这 种 众 筹 资 金 购 买 版 权 的 模 式, 保 障 了 网 站 的 正 常 运 营, 也 为 用 户 提 供 了 正 版 的 视 频 资 源 弹 幕 视 频 作 为 新 生 的 视 频 模 式, 虽 然 并 非 作 为 主 流 视 频 而 存 在, 但 是 其 交 互 性 特 点 对 网 络 视 频 的 发 展 具 有 很 强 的 借 鉴 价 值 网 络 视 频 将 会 汲 取 各 方 特 长 优 势, 向 着 更 加 健 全 与 完 善 的 方 向 发 展 一 个 行 业 成 熟 的 标 志 表 现 为 少 数 企 业 的 垄 断, 而 视 频 网 站 也 自 然 将 会 在 合 并 与 淘 汰 之 中 逐 渐 减 少 数 量 面 对 新 兴 网 络 媒 体 的 发 展, 视 频 网 站 在 各 种 因 素 的 激 励 下, 需 要 探 索 适 合 自 身 的 新 出 路, 找 到 用 户 需 求 与 盈 利 模 式 的 平 衡 点, 才 能 在 多 家 网 站 的 竞 争 中 立 于 不 败 之 地 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 23

24 专 题 Theme 众 筹 模 式 下 国 内 原 创 音 乐 的 新 生 机 文 梁 焱 协 助 李 伊 马 嘉 蒙 在 互 联 网 的 冲 击 之 下, 音 乐 被 免 费 与 盗 版 所 绑 架 对 大 多 数 国 人 而 言, 听 音 乐 变 成 了 简 单 的 点 击 下 载, 原 创 音 乐 在 国 内 的 生 存 步 履 维 艰 在 这 样 的 环 境 之 下, 众 筹 模 式 悄 然 兴 起 众 筹 (Crowd-funding), 又 称 群 众 募 资 或 群 众 集 资 群 众 筹 资 网 信 金 融 CEO 盛 佳 认 为 众 筹 模 式 由 来 已 久, 比 如 古 代 众 人 捐 钱 建 寺 庙 的 例 子 而 当 下 其 含 义 则 是 透 过 网 络 平 台 展 示 宣 传 计 划 内 容 原 生 设 计 与 创 意 作 品, 并 与 大 众 解 释 让 此 作 品 量 产 或 实 现 的 计 划 有 兴 趣 支 持 参 与 及 购 买 的 群 众, 可 借 由 赞 助 的 方 式, 让 此 计 划 设 计 或 梦 想 实 现 在 一 定 的 时 限 内, 完 成 事 先 设 定 募 资 的 金 额 目 标 后 即 为 募 资 成 功, 可 以 开 始 进 行 计 划 而 言, 文 化 众 筹 项 目 可 解 一 些 小 微 文 化 企 业 文 化 工 作 室 和 个 人 创 作 者 的 资 金 之 渴 众 筹 可 以 说 是 为 艺 术 而 生 的 网 信 金 融 副 总 裁 众 筹 网 COO 孙 宏 生 说 : 两 者 相 遇 会 产 生 强 烈 的 化 学 反 应, 助 推 文 化 创 意 产 业 的 发 展 总 体 看 来, 文 化 创 意 仍 是 目 前 众 筹 项 目 最 为 主 要 的 活 跃 领 域 < 痛 仰 乐 队 2014 年 新 专 辑 愿 爱 无 忧 众 筹 与 音 乐 产 业 的 契 合 2009 年 世 界 上 首 家 众 筹 网 站 Kickstarter 建 立 他 们 通 过 网 络 平 台 面 对 公 众 募 集 小 额 的 资 金, 让 有 创 造 力 的 人 有 可 能 获 得 他 们 所 需 要 的 资 金 众 筹 模 式 在 西 方 世 界 引 起 了 新 一 轮 的 互 联 网 热 潮 后, 又 在 中 国 引 起 热 烈 的 仿 效 2011 年, 中 国 第 一 家 众 筹 网 站 点 名 时 间 宣 告 成 立 短 短 3 年 多 时 间, 国 内 众 筹 平 台 风 起 云 涌, 现 存 的 有 数 十 家 之 多, 除 了 最 初 的 点 名 时 间 之 外, 还 有 众 筹 网 追 梦 网 淘 梦 网 中 国 梦 网 乐 童 音 乐 5sing 众 筹 等 等 而 无 一 例 外 的 是, 众 多 众 筹 网 站 成 立 初 期 都 是 以 文 化 项 目 为 重 点 众 筹 模 式 可 以 直 接 建 立 起 创 业 者 和 用 户 间 沟 通 的 桥 梁, 帮 助 创 业 者 实 现 价 值 微 电 影 社 交 平 台 必 趣 网 CEO 张 果 说 : 从 这 一 点 众 筹 模 式 在 国 内 兴 起 后, 比 起 电 影 设 计 科 技 等 领 域 的 项 目, 音 乐 领 域 需 要 的 资 金 少 得 多, 而 且 已 经 有 了 一 定 的 市 场 基 础, 于 是 众 筹 为 草 根 原 创 音 乐 人 们 发 售 专 辑 举 办 音 乐 文 化 节 甚 至 是 演 唱 会 开 辟 了 一 条 通 向 成 功 的 捷 径 从 2011 年 至 今, 获 得 成 功 的 音 乐 项 目 不 计 其 数, 如 银 色 灰 尘 Silver Ash 乐 队 的 MV 拍 摄 痛 仰 乐 队 2014 年 新 专 辑 愿 爱 无 忧 的 制 作 李 志 原 创 歌 曲 吉 他 谱 的 出 版 等, 这 些 项 目 为 原 创 音 乐 的 发 展 提 供 了 新 模 式 的 成 功 样 本, 不 难 预 见, 今 后 会 有 更 多 的 原 创 24 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

25 数 字 出 版 < 5sing 众 筹 页 面 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 25

26 专 题 Theme 音 乐 通 过 众 筹 走 进 大 众 生 活 5sing 众 筹 的 成 功 中 国 原 创 音 乐 基 地 (5sing.kugou.com) 致 力 于 整 合 数 字 音 乐 产 业 链, 以 发 表 展 示 交 流 原 创 音 乐 作 品, 包 装 推 广 原 创 音 乐 人 为 服 务 核 心 中 国 原 创 音 乐 基 地 利 用 先 进 的 网 络 数 字 音 乐 技 术 平 台, 以 及 成 熟 的 数 字 音 乐 运 营 模 式, 真 正 实 现 音 乐 产 品 的 跨 媒 体 跨 载 体 发 行 ; 并 为 国 内 外 唱 片 公 司 广 大 原 创 音 乐 制 作 人 歌 手 电 信 运 营 商 SP 服 务 商 音 乐 设 备 厂 商 录 音 棚 工 作 室 以 及 其 它 数 字 音 乐 相 关 产 业 人 员 等 搭 建 起 广 泛 密 切 的 沟 通 网 络 中 国 原 创 音 乐 基 地 于 2013 年 建 立 了 5sing 众 筹 平 台, 专 注 于 音 乐 人 的 演 出 沙 龙 等 项 目, 以 服 务 音 乐 人 帮 助 音 乐 人 支 持 音 乐 人 为 宗 旨 不 到 两 年 的 时 间 里,5sing 众 筹 已 经 成 功 了 二 十 余 个 项 目 2013 年 9 月 8 日,5sing 众 筹 第 一 个 成 功 项 目 竹 梦 令 Tacke 竹 桑 2014 年 古 风 专 辑 完 成 了 募 集, 共 获 得 了 8800 元 资 金, 参 与 众 筹 的 共 有 354 人 ;2013 年 9 月 20 日, 5sing 众 筹 完 成 第 一 个 演 出 项 目 金 陵 秦 淮 梦 古 风 文 化 艺 术 系 列 活 动 之 TOMO 音 乐 动 漫 节 ;2014 年 1 月 20 日,5sing 众 筹 2013 年 度 额 度 最 高 项 目 無 烬 纯 男 声 同 人 音 乐 合 辑 筹 款 总 额 达 元, 参 与 人 数 高 达 1806 人 在 没 有 唱 片 公 司 没 有 经 纪 人 也 没 有 资 金 的 情 况 下,5sing 众 筹 的 成 功 并 非 一 个 偶 然 一 方 面, 一 些 音 乐 人 在 5sing 平 台 上 有 了 一 定 的 知 名 度, 建 立 起 了 粉 丝 团 体, 渐 渐 形 成 了 与 娱 乐 圈 相 似 的 明 星 效 应 在 日 本, 一 些 歌 手 想 要 被 经 纪 公 司 发 现, 可 以 自 己 作 曲 在 Live house 演 唱, 积 累 人 气 后 得 到 公 司 的 签 约 邀 请 这 种 方 式 在 中 国 则 延 伸 到 线 上, 从 音 乐 网 站 的 人 气 歌 手 转 换 为 线 下 专 业 歌 手 的 明 星 大 有 人 在,5sing 则 是 众 多 音 乐 网 站 中 比 较 鲜 明 的 一 个 5sing 众 筹 的 许 多 项 目 都 有 这 些 原 创 音 乐 圈 内 名 人 的 参 与, 如 上 过 央 视 的 音 频 怪 物, 给 张 靓 颖 写 过 歌 的 安 九 等, 为 众 筹 项 目 增 添 了 许 多 人 气 另 一 方 面, 这 也 是 5sing 众 筹 市 场 细 分 的 结 果 5sing 众 筹 锁 定 目 标 群 体 后, 由 于 5sing 音 乐 网 站 已 经 是 相 对 成 熟 的 音 乐 分 享 网 站, 在 国 内 的 原 创 音 乐 圈 有 非 常 重 要 的 地 位, 所 以 对 网 站 中 不 同 歌 曲 的 点 击 量 下 载 量 等 数 据 进 行 分 析, 可 以 很 快 了 解 到 不 同 歌 手 词 作 曲 作 的 认 可 度, 从 而 加 强 对 目 标 受 众 的 调 查 与 分 析, 了 解 目 标 受 众 的 特 点 与 兴 趣 通 过 5sing 众 筹 完 成 的 项 目 都 与 主 流 音 乐 市 场 有 一 定 差 异, 这 些 项 目 以 其 独 特 的 风 格 与 创 意, 满 足 了 特 定 的 消 费 人 群 5sing 众 筹 的 多 数 项 目 都 有 好 几 个 歌 手, 有 的 多 达 十 五 个, 迎 合 了 不 同 受 众 的 口 味 以 专 辑 境 海 归 墟 为 例, 这 是 由 归 墟 原 创 团 队 制 作 发 行 的 专 辑, 共 筹 集 了 元 资 金, 专 辑 发 行 量 2578 张, 是 5sing 众 筹 项 目 中 成 功 的 代 表 之 一 这 张 专 辑 无 论 是 歌 手 还 是 制 作 人 员 都 可 谓 十 分 豪 华, 小 爱 的 妈 HITA 音 频 怪 物 河 图 都 是 古 风 音 乐 圈 内 尽 人 皆 知 的 名 字, 流 浪 的 蛙 蛙 吾 恩 smile_ 小 千 等 歌 手 也 有 稳 定 的 粉 丝 群 然 而, 歌 手 的 知 名 度 并 不 是 专 辑 成 功 的 唯 一 原 因 境 海 归 墟 在 形 式 上 就 极 具 创 意, 采 取 新 颖 的 古 今 双 碟 境 海 形 式, 一 共 收 录 了 12 首 歌 曲, 5 首 现 代 原 创,7 首 古 风 原 创, 整 套 专 辑 以 旅 途 为 线 索 在 广 阔 的 中 国 疆 土 上 展 开 此 外, 专 辑 中 有 几 首 歌 极 具 噱 头 音 频 怪 物 继 几 年 前 经 典 的 不 休 后 再 次 演 唱 盗 墓 笔 记 系 列 歌 曲 焚 雪, 而 盗 墓 笔 记 电 影 电 视 剧 都 在 制 作 中, 其 热 度 持 续 上 升 ; 古 剑 奇 谭 系 列 歌 曲 偃 月 忘 川 落 在 古 剑 奇 谭 电 视 剧 热 播 时 推 出 ; 还 有 以 起 点 中 文 网 上 的 知 名 网 26 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

27 数 字 出 版 络 小 说 全 职 高 手 为 主 题, 由 日 本 专 业 编 曲 西 村 真 吾 与 众 多 日 翻 歌 手 共 同 创 作 的 十 载 荣 光 也 吸 引 了 不 少 眼 球 < 境 海 归 墟 宣 传 图 从 境 海 归 墟 就 能 看 出,5sing 众 筹 既 会 利 用 明 星 效 应, 让 知 名 音 乐 人 参 与 众 筹 项 目, 为 项 目 吸 取 人 气, 又 会 抓 住 市 场 热 点, 准 确 定 位 受 众 同 时 众 筹 项 目 在 形 式 上 创 意 新 颖, 设 计 上 精 美 华 丽, 加 上 多 平 台 全 方 位 的 宣 传, 5sing 众 筹 的 成 功 似 乎 理 所 当 然 音 乐 众 筹 网 站 的 未 来 在 5Sing 成 功 的 基 础 上, 各 音 乐 网 站 若 想 突 破 现 有 僵 局, 需 积 极 与 时 代 相 适 应, 而 具 体 的 改 良 方 式 综 合 如 下 几 点 利 用 网 络 平 台 优 势, 整 合 资 源, 充 分 利 用 大 数 据 音 乐 众 筹 网 站 应 该 积 极 利 用 不 同 网 站 的 资 源, 如 与 微 博 豆 瓣 以 及 不 同 音 乐 网 站 进 行 合 作, 准 确 定 位 受 众 后, 统 计 这 些 网 站 的 点 击 率 下 载 量 以 及 评 论 内 容, 分 析 背 后 受 众 的 喜 好, 充 分 利 用 这 些 大 型 网 站 的 用 户 资 源, 也 可 以 在 这 些 网 站 进 行 众 筹 项 目 的 宣 传, 同 时, 微 博 豆 瓣 上 若 有 好 的 音 乐 创 意, 也 可 以 在 音 乐 众 筹 网 站 得 以 实 现 这 样 双 方 网 站 得 以 相 互 促 进, 共 同 扩 大 影 响 力 进 行 平 台 扩 展, 由 于 手 机 的 功 能 不 断 强 化, 随 时 随 地 使 用 新 媒 介 得 以 实 现, 音 乐 众 筹 网 站 应 该 以 主 动 的 姿 态 向 手 机 平 台 扩 展, 在 手 机 平 台 上 带 给 受 众 与 PC 端 不 一 样 的 体 验, 以 开 发 手 机 APP 等 方 式 扩 大 音 乐 众 筹 网 站 的 知 名 度 与 影 响 力 而 且 手 机 平 台 使 音 乐 众 筹 网 站 与 受 众 的 即 时 交 流 成 为 可 能, 大 大 有 利 于 了 解 受 众 需 求, 也 方 便 一 对 一 处 理 众 筹 项 目 的 后 续 事 件, 比 如 出 问 题 的 专 辑 退 换 等 情 况 与 音 乐 类 杂 志 合 作 尽 管 传 统 纸 媒 与 数 字 媒 体 相 比, 竞 争 力 已 经 弱 化 了 很 多, 时 效 性 与 传 播 速 度 都 远 远 不 及 数 字 媒 体, 但 是 纸 媒 的 专 业 性 权 威 性 都 是 数 字 媒 体 不 能 比 拟 的, 所 以 当 代 歌 坛 我 爱 摇 滚 乐 轻 音 乐 等 音 乐 杂 志 在 市 场 上 依 然 占 据 一 席 之 地, 以 其 优 质 的 内 容 吸 引 具 备 一 定 专 业 知 识 的 读 者 音 乐 众 筹 网 站 可 以 在 这 些 杂 志 上 进 行 众 筹 项 目 宣 传, 音 乐 杂 志 亦 可 以 从 专 业 的 角 度 对 众 筹 项 目 进 行 评 估, 为 读 者 解 读 不 同 音 乐 众 筹 项 目 的 音 乐 价 值 对 国 内 原 创 音 乐 而 言, 这 是 最 好 的 年 代, 亦 是 最 坏 的 年 代 尽 管 众 筹 为 原 创 音 乐 带 来 了 更 多 的 可 能 性 和 更 大 的 可 行 性, 但 众 筹 模 式 有 待 法 律 进 一 步 规 范, 同 时 也 面 临 售 后 服 务 无 法 及 时 跟 进 知 识 产 权 保 护 项 目 发 布 者 的 执 行 力 等 等 一 系 列 风 险 众 筹 赋 予 了 原 创 音 乐 新 的 生 机, 使 其 开 始 真 正 走 上 市 场 化 的 道 路, 但 这 条 道 路 离 成 功 还 有 很 远, 众 筹 能 否 带 动 原 创 音 乐 乃 至 整 个 文 化 创 意 产 业 的 繁 荣 发 展 还 需 且 行 且 看 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 27

28 专 题 Theme > 金 陵 秦 淮 梦 古 风 文 化 艺 术 系 列 活 动 之 TOMO 音 乐 动 漫 节 现 场 附 : 墨 明 棋 妙 新 声 代 音 乐 团 队 访 谈 笔 记 记 者 ( 以 下 简 称 记 ): 墨 明 棋 妙 新 声 代 成 立 的 初 衷 是 什 么 呢? 是 为 了 培 养 新 人 吗? 墨 明 棋 妙 ( 以 下 简 称 墨 ): 也 是 也 不 是 主 要 是 建 立 一 个 让 大 家 交 流 展 示 的 平 台 词 曲 编 唱 混 之 间 的 联 系 和 一 首 歌 最 终 的 发 布 都 需 要 一 个 平 台 当 然 墨 明 棋 妙 这 样 一 个 有 经 验 的 社 团 肯 定 会 给 我 们 更 好 的 管 理 和 技 术 上 的 指 导 建 立 这 样 一 个 平 台, 我 们 的 新 人 能 有 更 多 的 机 会, 肯 定 有 利 于 我 们 新 人 的 发 展 记 : 墨 明 棋 妙 新 声 代 的 运 作 模 式 包 括 宣 传 方 式 和 墨 明 棋 妙 团 队 一 样 吗? 不 一 样 的 话, 有 哪 些 不 同? 哪 些 方 面 需 要 向 墨 明 棋 妙 看 齐? 墨 : 我 们 和 墨 明 棋 妙 团 队 的 运 作 模 式 是 一 样 的 在 团 队 建 设 上, 墨 明 棋 妙 的 模 式 还 是 比 较 成 熟, 我 们 肯 定 要 借 鉴 最 需 要 向 墨 明 棋 妙 看 齐 的 是 作 品 质 量, 这 一 点 我 们 与 墨 明 棋 妙 还 有 一 定 差 距 当 然 这 个 要 一 步 步 来 记 : 平 时 会 不 会 关 注 自 己 音 乐 的 版 权 问 28 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

29 数 字 出 版 题? 对 于 作 品 被 翻 唱, 或 是 被 广 播 剧 使 用, 会 考 虑 到 这 方 面 问 题 吗? 墨 : 原 创 的 音 乐 就 像 是 我 的 孩 子, 我 肯 定 会 特 别 关 心 作 品 的 版 权, 这 也 是 所 有 从 事 文 艺 创 作 的 人 都 会 关 注 的 问 题 尤 其 是 现 在 网 络 音 乐 和 法 制 社 会 的 大 环 境, 都 要 求 我 们 和 听 众 建 立 版 权 意 识, 现 在 创 作 的 歌 曲, 版 权 肯 定 是 比 较 明 晰 的 现 在 有 关 网 络 著 作 权 这 方 面 的 讨 论 很 多, 墨 明 棋 妙 生 于 网 络, 肯 定 有 自 己 的 思 考, 我 们 觉 得 现 在 要 做 的, 还 是 扎 扎 实 实 地 做 好 自 己 的 音 乐 我 们 主 打 原 创, 暂 时 也 不 会 使 用 其 它 来 源 的 曲 子 进 行 填 词, 当 然 以 后 如 果 使 用 的 话 一 定 会 注 意 版 权 问 题 另 外, 我 们 把 伴 奏 放 出 来 就 是 给 大 家 翻 唱 的, 翻 唱 和 广 播 剧, 只 要 是 出 于 非 商 业 用 途, 我 们 都 很 欢 迎 作 品 有 更 多 人 翻 唱, 说 明 大 家 喜 欢, 而 且 翻 唱 也 是 我 们 作 品 传 播 的 一 种 很 重 要 的 途 径 吧 但 是 如 果 商 用, 就 肯 定 会 和 对 方 进 行 讨 论 记 : 完 成 一 首 歌 的 制 作 需 要 经 过 几 个 步 骤? 大 概 需 要 多 久 的 时 间? 制 作 过 程 中 有 没 有 发 愁 的 地 方? 墨 : 一 首 歌 是 由 词 曲 唱 三 部 分 构 成 的, 而 把 这 三 部 分 整 合 在 一 起 又 需 要 混 音 后 期 所 以 制 作 一 首 歌 一 般 是 先 出 词 曲, 词 曲 之 后 交 给 歌 手 演 唱, 剩 下 的 工 作 就 是 后 期 的 了 由 于 我 们 现 在 还 不 是 全 职 做 这 个 的, 都 是 因 为 兴 趣 爱 好 凑 在 一 起 的, 所 以 制 作 一 首 歌 的 时 间 长 短 依 照 创 作 组 成 员 的 时 间 决 定 一 般 不 太 会 有 发 愁 的 地 方, 只 是 会 比 较 忙 碌 当 然, 如 果 一 遇 到 困 难 就 需 要 克 服 了 记 : 团 队 中 的 大 家 配 合 好 吗? 你 更 喜 欢 和 谁 合 作 呢? 为 什 么? 墨 : 大 家 配 合 还 是 很 不 错 的 我 们 能 创 作 出 这 么 多 作 品, 肯 定 要 有 各 个 部 各 个 成 员 之 间 的 协 作 配 合 目 前 看 墨 明 棋 妙 的 配 合 还 是 不 错 的, 各 司 其 职, 又 有 良 性 的 沟 通 大 家 的 交 流 很 频 繁, 私 下 都 是 朋 友, 聊 得 也 蛮 多 的, 这 样 在 创 作 中 也 多 了 份 默 契 更 喜 欢 和 谁 合 作, 这 个 不 好 比 较 因 为 每 个 人 的 风 格 都 不 太 一 样, 我 也 喜 欢 尝 试 和 更 多 的 人 合 作, 希 望 能 够 演 绎 出 不 同 感 觉 的 作 品 记 : 在 墨 明 棋 妙 新 声 代 的 管 理 上, 有 没 有 什 么 发 愁 的 地 方? 墨 : 暂 时 没 有 新 声 代 套 用 了 墨 明 棋 妙 的 运 作 模 式, 管 理 起 来 也 有 规 可 循 只 是 创 建 的 时 候 比 较 辛 苦 到 现 在 发 愁 的 地 方 基 本 只 有 一 个, 就 是 如 何 能 让 团 队 成 员 的 作 品 越 来 越 好, 不 辜 负 听 众 对 我 们 的 期 望 记 : 团 队 内 不 少 曲 作 词 作 都 参 与 过 众 筹 项 目, 关 于 众 筹 有 什 么 看 法? 墨 : 众 筹 可 以 说 是 给 我 们 音 乐 人 提 供 了 一 个 好 的 机 会, 更 是 帮 助 新 人 搭 建 了 一 个 实 现 梦 想 的 舞 台 过 去 如 果 大 家 想 出 版 自 己 的 音 乐 作 品, 在 资 金 上 可 能 会 遇 到 困 难, 现 在 通 过 众 筹 就 可 以 解 决 尤 其 是 网 络 音 乐 人, 在 缺 少 资 金 或 销 量 不 定 时, 就 更 需 要 众 筹 这 样 的 方 式 同 时 众 筹 也 为 粉 丝 和 音 乐 人 的 交 流 创 造 了 平 台 我 看 到 很 多 粉 丝 都 说, 通 过 众 筹 增 加 了 对 音 乐 作 品 的 参 与 感 作 为 音 乐 人, 不 管 是 听 众 像 之 前 那 样 静 静 地 聆 听 点 击 下 载, 还 是 像 现 在 这 样 帮 助 我 们 出 专 辑, 我 们 都 真 心 地 感 谢 大 家 的 支 持 J ( 墨 明 棋 妙 : 墨 明 棋 妙 原 创 音 乐 团 队, 由 ediq 与 小 狮 子 丢 丢 发 起 组 织, 聚 集 了 全 国 各 地 一 群 对 传 统 与 流 行 音 乐 有 相 同 爱 好 和 理 念 的 朋 友 音 乐 作 品 风 格 多 元, 以 古 风 见 长 倡 导 流 行 相 对 论 万 有 引 力 向 古 风 的 创 作 思 想, 将 传 统 民 乐 与 流 行 元 素 相 结 合, 并 融 合 古 体 与 现 代 诗 词 的 文 字 精 华, 打 造 富 有 现 代 气 息 又 不 失 古 韵 的 系 列 音 乐 作 品 ) 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 29

30 对面 Interview 一家出版社和他所倡导的生活 前生活 读书 新知三联书店总编辑李昕谈三联的品牌与精神 记者 杨帆 黄璜 整理 李培玉 摄影 杨竞茜 30 新出版人 JOURNAL 总 第 3 期

31 感 悟 专 业 比 争 论 要 电 子 阅 读 还 是 纸 质 阅 读 更 加 重 要 的 问 题, 是 引 导 读 者 们 的 文 化 追 求 如 果 把 读 什 么 的 问 题 解 决 了, 无 论 是 纸 质 阅 读 还 是 电 子 阅 读 都 是 一 样 的 记 者 ( 以 下 简 称 记 ): 您 在 刚 才 讲 座 中 说 三 联 的 原 则 是 拒 绝 平 庸 那 么 在 您 看 来, 好 书 和 有 文 化 味 道 的 书 是 否 等 同 呢? 李 昕 ( 以 下 简 称 李 ): 不 能 说 完 全 等 同, 但 肯 定 有 交 叉 实 际 上, 三 联 的 书 分 为 好 几 个 层 次, 不 能 完 全 用 文 化 来 定 位 最 高 是 学 术 的 层 次, 中 间 是 文 化 的 层 次, 再 下 面 是 大 众 的 层 次 我 集 中 讲 到 三 联 文 化 层 次 的 书 时, 强 调 了 拒 绝 平 庸, 讲 到 大 众 图 书 时, 也 强 调 了 拒 绝 平 庸 但 是 学 术 图 书 我 们 强 调 的 是 一 流 和 新 锐 就 像 一 般 大 众 读 物, 你 很 难 用 新 锐 这 样 的 标 准 来 要 求 也 就 是 说, 对 于 不 同 类 型 的 书, 应 该 有 不 同 的 定 位 和 要 求 学 术 书 要 求 它 内 容 是 一 流 的, 学 者 是 一 流 的, 研 究 成 果 是 一 流 的, 也 可 以 要 求 它 是 新 锐 的, 就 是 说 它 一 定 要 在 学 术 上 有 创 建 那 么 文 化 书 如 何 要 求 它 是 一 流 的? 比 如 说 同 样 写 的 是 北 京 的 饮 食 文 化, 不 同 的 作 者, 谁 写 得 一 流 很 难 判 断, 也 很 难 说 你 写 北 京 的 饮 食 文 化 很 前 沿, 写 出 了 你 个 人 的 探 索 所 以 说 很 难 用 新 锐 来 要 求 文 化 这 类 书, 那 么 该 如 何 要 求 呢? 就 是 有 特 点, 即 与 别 人 不 一 样, 有 自 己 独 特 的 感 受 独 到 的 观 察 和 个 人 的 认 识, 那 便 是 它 的 独 特 性, 有 了 独 特 性 的 东 西 就 不 会 平 庸 所 以 我 刚 才 讲 的 拒 绝 平 庸 实 际 是 要 求 它 有 特 点 这 个 标 准 对 于 文 化 类 型 的 书 特 别 适 用, 当 然 对 于 大 众 读 物 也 是 适 用 的 我 这 里 所 强 调 的 文 化 主 要 指 的 是 一 种 人 文 精 神, 就 是 一 种 对 人 的 现 状 人 的 权 利 人 的 本 质 人 的 精 神 生 活 的 一 种 关 怀 我 们 通 常 讲 的 文 化 和 我 现 在 所 说 的 文 化 可 能 侧 重 点 并 不 一 样 前 者 可 能 只 是 把 文 化 当 作 一 种 知 识, 后 者 侧 重 的 是 它 的 另 外 一 个 方 面, 即 人 文 精 神 三 联 把 它 的 出 版 理 念 定 位 为 人 文 思 想, 而 人 文 精 神 的 实 质 就 是 对 人 的 关 怀, 对 人 的 命 运 生 存 状 态 精 神 状 况 的 一 种 关 怀 这 种 人 文 关 怀 实 际 上 也 代 表 着 一 种 思 想, 一 种 理 念, 也 是 现 实 关 怀 的 一 部 分 当 然, 也 可 以 从 知 识 的 角 度 理 解 文 化, 这 里 的 文 化 是 和 愚 昧 相 对 的 就 像 有 些 书 给 你 带 来 一 些 感 觉, 一 种 很 难 清 晰 界 定 文 学 价 值 的 感 觉 而 哪 些 书 有 文 化 味 道, 就 需 要 根 访 谈 对 象 简 介 李 昕,1978 年 考 入 武 汉 大 学 中 文 系,1982 年 毕 业, 同 年 开 始 发 表 文 学 作 品 有 文 学 评 论 散 文 随 笔 中 短 篇 小 说 及 报 告 文 学 作 品 散 见 于 各 种 报 刊 1994 年 加 入 中 国 作 家 协 会, 同 年 被 评 为 全 国 首 届 优 秀 中 青 年 图 书 编 辑 1996 年 12 月 被 派 赴 香 港 工 作, 任 三 联 书 店 ( 香 港 ) 有 限 公 司 副 总 编 辑, 后 任 执 行 总 编 辑 总 编 辑 2005 年 初 奉 调 回 京, 任 生 活 读 书 新 知 三 联 书 店 副 总 经 理 副 总 编 辑 编 审, 2010 年 12 月 任 总 编 辑 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 31

32 对 面 Interview 据 你 对 文 化 的 理 解 进 行 判 断, 需 要 很 长 时 间 的 训 练 和 熏 陶, 才 能 有 这 样 一 种 感 性 的 文 化 品 位 记 : 刚 才 李 老 师 也 提 到, 三 联 有 一 些 分 社 和 编 辑 部 门, 那 么 您 能 否 向 我 们 介 绍 一 下 在 三 联 这 样 一 个 大 品 牌 之 中, 它 的 组 织 结 构 是 怎 样 的, 它 内 部 部 门 是 怎 样 划 分 和 分 工 的? 李 : 好 多 出 版 社 的 分 工 都 非 常 强 调 专 业 化 比 如 商 务 印 书 馆, 它 就 分 为 历 史 编 辑 室 哲 学 编 辑 室 法 律 编 辑 室 等, 完 全 按 照 学 科 进 行 编 辑 室 划 分 但 是 三 联 不 是 这 样 的, 因 为 三 联 原 来 是 一 个 特 别 小 的 出 版 社 最 近 几 年 才 把 编 辑 部 从 二 十 个 人 扩 大 到 五 十 个 人, 在 此 过 程 中, 又 生 出 了 很 多 部 门 现 在 我 们 有 九 个 可 以 编 书 的 部 门, 但 编 辑 只 有 五 十 个, 平 分 下 来 一 个 部 门 只 有 五 六 个 人 > 李 昕 与 本 刊 记 者 愉 快 交 流 产 品 线, 重 新 为 编 辑 部 分 工, 把 原 来 的 三 个 编 辑 部, 改 成 了 四 个 出 版 中 心 : 学 术 出 版 中 心, 文 化 出 版 中 心, 大 众 出 版 中 心, 综 合 出 版 中 心 其 中 的 学 术 文 化 大 众 出 版 中 心, 就 是 三 条 产 品 线 : 学 术 产 品 线, 文 化 产 品 线, 大 众 产 品 线 这 是 三 个 层 次 中, 学 术 是 最 高 层 次, 文 化 是 中 层, 大 众 是 普 及 此 外, 我 们 设 立 了 综 合 出 版 中 心, 用 于 三 联 和 其 它 工 作 室 交 流 一 年 以 后 会 我 们 实 行 分 社 式 改 造 因 为 我 们 感 觉 到 了 出 版 中 心 的 改 革 还 没 有 到 位, 编 辑 的 积 极 性 还 不 能 完 全 调 动, 所 以 我 们 进 一 步 实 行 分 社 制 改 革 : 学 术 出 版 中 心 改 造 成 学 术 分 社, 文 化 出 版 中 心 叫 文 化 分 社, 大 众 出 版 中 心 叫 大 众 分 社, 综 合 出 版 中 心 叫 综 合 分 社 与 此 同 时, 我 们 和 上 海 三 联 香 港 三 联 一 起 合 资 成 立 了 一 个 国 际 公 司, 即 一 个 独 立 的 编 辑 部 门, 设 在 了 三 联 里 面 然 后, 我 们 恢 复 了 生 活 书 店 虽 然 是 一 个 独 立 的 出 版 社, 但 实 际 上 也 像 三 联 的 分 社 一 样 是 一 个 运 作 中 的 编 辑 部 只 不 过 出 书 用 的 是 生 活 书 店 的 品 牌, 而 非 三 联 的 品 牌 记 : 这 些 编 辑 不 可 以 同 时 在 不 同 的 部 门 工 作 吗? 李 : 虽 然 可 以, 但 人 力 资 源 也 很 紧 张 三 联 出 版 社 的 编 辑 部 有 生 活 编 辑 部 读 书 编 辑 部 新 知 编 辑 部 这 三 个 编 辑 部, 出 版 方 向 彼 此 有 一 些 交 叉 重 复, 分 工 不 是 很 清 晰 所 以, 最 近 几 年 我 们 动 手 改 革 体 制 机 制 时, 首 先 就 是 按 照 记 : 那 么 是 出 于 什 么 样 的 考 虑, 才 把 生 活 书 店 特 意 独 立 出 来? 李 : 因 为 三 联 的 产 品 线 需 要 进 一 步 延 伸 三 联 作 为 一 个 深 受 读 者 高 度 认 同 的 已 经 成 形 的 出 版 品 牌, 所 出 的 书 必 须 像 这 个 品 牌 的 书, 否 则 就 会 惹 人 非 议 但 是, 三 联 形 成 的 品 牌 当 初 仅 仅 在 学 术 和 文 化 两 个 方 面, 一 些 大 众 读 物, 如 小 说 诗 歌, 和 一 些 生 活 时 尚 类 的 图 书, 过 去 三 联 是 不 出 的 所 以 我 们 的 产 品 线 需 要 延 伸, 但 受 到 三 联 这 个 品 牌 自 身 的 限 制, 没 32 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

33 感 悟 专 业 > 李 昕 与 张 文 红 副 院 长 合 影 有 办 法 在 三 联 延 伸, 所 以 我 们 要 求 有 另 外 一 个 品 牌 代 替 三 联 延 伸 产 业 线 与 其 给 这 个 品 牌 注 册 一 个 莫 名 其 妙 的 名 字, 倒 不 如 使 用 三 联 原 有 的 名 字 生 活 书 店 这 个 品 牌 本 身 有 很 多 的 资 源, 他 它 有 历 史 影 响 力, 他 可 以 给 我 们 带 来 历 史 和 传 统, 所 以, 恢 复 这 个 品 牌, 实 际 上 是 恢 复 一 块 金 字 招 牌 原 来 我 们 走 精 品 路 线, 崇 尚 少 而 精, 而 今 天, 继 续 少 而 精 就 行 不 通 了, 很 容 易 被 淹 没, 被 边 缘 化, 经 不 起 挑 战 和 竞 争, 所 以 我 们 现 在 必 须 做 大 三 联 书 店 是 从 生 活 书 店 来 的, 所 以 不 能 在 继 承 了 金 字 招 牌 后, 把 它 的 传 统 撇 到 一 边, 而 应 该 发 扬 生 活 的 传 统 但 生 活 的 传 统 现 在 已 经 被 三 联 继 承 了, 所 以 这 就 说 明 我 们 新 建 的 生 活 书 店 有 一 部 分 要 和 三 联 保 持 一 致, 另 外 一 部 分 才 是 延 伸 这 就 是 我 们 今 天 的 思 路 比 如 说 现 在 生 活 书 店 出 的 很 多 书 和 三 联 出 的 书 差 不 多, 我 们 要 让 读 者 认 识 到, 生 活 书 店 和 老 的 三 联 书 店 是 衔 接 的, 品 质 品 格 这 些 和 三 联 书 店 是 一 致 的 先 要 有 这 样 一 个 前 提, 然 后 才 可 以 去 发 展 一 些 新 的 板 块, 延 伸 一 些 新 的 产 品 链, 去 做 一 些 不 一 样 的 东 西 记 : 也 就 是 说, 三 联 也 是 在 产 业 化 转 型 的 过 程 中, 先 做 大 做 强, 然 后 谋 求 发 展 关 于 产 业 化 转 型, 在 邓 小 平 时 代, 企 业 化 转 型 浪 潮 也 曾 对 三 联 产 生 了 一 定 的 影 响 现 在 出 版 社 纷 纷 转 企 改 制, 在 您 看 来, 改 革 之 后 的 出 版 环 境 和 过 去 相 比 有 哪 些 不 同? 李 : 在 现 在 的 出 版 环 境 下, 市 场 竞 争 更 激 烈 了 出 版 社 在 转 企 改 制 时, 很 多 都 被 要 求 股 改 上 市, 要 求 有 上 市 公 司 的 运 作 标 准, 每 年 的 利 润 和 每 年 的 销 量 收 入 都 要 有 一 定 的 增 长 比 例 当 时 地 方 一 些 小 的 出 版 集 团 发 行 集 团 纷 纷 上 市, 而 像 中 国 出 版 集 团, 作 为 中 国 出 版 界 领 头 羊, 居 然 没 有 上 市, 令 人 感 到 奇 怪 所 以 中 国 出 版 集 团 上 市 就 成 了 一 个 十 分 紧 迫 的 任 务, 三 联 书 店 作 为 中 国 出 版 集 团 的 一 个 成 员, 也 在 做 这 种 股 改 上 市 的 准 备 现 在 整 个 中 国 的 出 版 业 大 家 都 在 感 叹, 前 几 年 是 一 个 非 常 好 的 发 展 时 期, 但 是 现 在 再 想 保 持 那 个 势 头 不 容 易 了, 因 为 传 统 出 版 这 个 产 业, 现 在 并 不 能 有 这 种 非 常 美 好 的 发 展 预 期, 在 数 字 出 版 的 冲 击 下, 想 让 传 统 出 版 再 像 过 去 那 样 保 持 高 速 发 展, 客 观 来 说 存 在 着 很 大 的 困 难 也 并 非 整 个 出 版 业 都 要 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 33

34 对 面 Interview 萎 缩, 但 是 传 统 出 版 的 发 展 空 间 不 会 太 大 了 虽 然 我 们 不 必 太 悲 观, 说 传 统 出 版 就 要 消 亡, 但 让 传 统 出 版 每 年 继 续 增 长 10%, 恐 怕 难 度 比 较 大 所 以, 现 在 的 出 版 环 境 就 是 这 样, 传 统 出 版 受 到 数 字 出 版 的 挤 压, 发 展 有 比 较 大 的 问 题 问 题 还 在 于 传 统 出 版 的 这 些 拥 有 者, 我 指 的 是 占 有 传 统 出 版 资 源 的 全 国 各 大 出 版 集 团, 他 们 在 传 统 出 版 方 面 发 展 几 十 年, 也 拥 有 很 强 的 实 力, 但 是 现 在 再 进 行 发 展 有 很 大 的 困 难, 目 前 也 都 没 有 办 法 进 入 数 字 出 版 的 领 域, 实 现 不 了 用 数 字 出 版 的 业 绩 补 充 传 统 出 版 的 不 足 现 在 真 正 开 展 数 字 出 版 的 并 不 是 传 统 出 版 商, 这 是 国 内 出 版 业 非 常 大 的 一 个 问 题 所 谓 数 字 出 版, 它 虽 然 能 盈 利, 但 所 做 的 基 本 上 和 传 统 出 版 不 沾 边, 跟 我 们 的 纸 质 书 不 沾 边, 它 做 的 都 是 网 上 自 发 创 作 的 东 西 冠 以 自 出 版 名 号 的 网 络 小 说, 有 很 多 是 不 入 流 的 而 传 统 出 版 商 很 少 通 过 数 字 出 版 盈 利, 可 能 有 几 个 出 版 教 材 工 具 书 的 出 版 商 尚 且 能 盈 利, 而 一 般 类 图 书 基 本 不 行 传 统 出 版 商 由 于 转 企 改 制 股 改 上 市 的 要 求 必 须 发 展, 而 传 统 出 版 商 仅 靠 传 统 出 版 业 又 发 展 不 了 所 以, 传 统 出 版 商 为 了 上 市 和 业 绩, 就 要 去 拓 展 其 它 的 领 域 记 : 是 的, 对 于 数 字 出 版, 我 们 作 为 读 者, 也 看 到 了 三 联 在 数 字 出 版 方 面 做 出 的 尝 试, 比 如 生 活 周 刊 的 数 字 出 版 刊 物 节 气 等 等 那 么, 以 后 三 联 在 这 个 领 域 会 不 会 还 有 新 的 想 法, 新 的 尝 试 呢? 李 : 生 活 周 刊 的 数 字 出 版 在 期 刊 的 数 字 出 版 里 算 是 比 较 突 出 的, 现 在 通 过 网 上 下 载 终 端 付 费 阅 读 下 载 这 些 方 式 能 够 获 得 盈 利 的 期 刊 没 有 几 家 三 联 的 生 活 周 刊 通 过 大 概 三 四 年 的 尝 试, 现 在 终 于 可 以 实 现 盈 利 这 份 盈 利 是 通 过 新 媒 体 部 获 得 的, 他 们 每 年 能 有 几 百 万 元 的 利 润 在 中 国, 期 刊 做 数 字 出 版 能 够 达 到 这 个 水 平 非 常 少, 而 生 活 周 刊 做 到 了, 在 数 字 出 版 稳 步 发 展 的 情 况 下, 它 的 利 润 还 是 可 以 再 增 加 的 现 在 电 子 期 刊 的 势 头 不 错, 但 是 不 敢 寄 于 很 高 的 期 望, 因 为 现 在 中 国 数 字 出 版 的 环 境 非 常 的 差, 网 上 的 盗 版 这 么 猖 獗, 而 中 国 的 读 者 > 李 昕 接 受 本 刊 记 者 采 访 34 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

35 感 悟 专 业 又 没 有 形 成 付 费 阅 读 的 习 惯 生 活 周 刊 好 歹 还 有 些 盈 利, 至 于 图 书 则 没 有 这 么 乐 观 三 联 的 几 千 种 图 书, 我 们 只 拿 了 几 百 本 到 亚 马 逊 上, 却 完 全 没 有 实 现 盈 利 只 讲 一 个 三 联, 没 有 什 么 太 强 的 代 表 性, 补 充 一 个 例 子, 我 记 得 去 年, 当 当 网 的 副 总 裁, 把 数 万 种 纸 质 书 的 档 案 转 档 为 数 字 出 版 物, 就 光 是 转 档 费 这 一 项, 投 资 了 五 百 万, 但 是 收 益 只 有 三 百 万, 这 种 类 似 的 情 况 也 发 生 在 三 联 身 上 记 : 还 有 一 种 观 点 是, 现 在 的 阅 读 环 境 都 数 字 化 了, 读 者 经 常 通 过 电 脑 或 手 持 终 端 阅 读 有 人 认 为 整 个 国 家 的 阅 读 群 体 的 阅 读 习 惯 已 经 发 生 了 变 化, 您 是 否 认 可 这 种 观 点 呢? 李 : 在 年 轻 人 这 个 阅 读 群 体 的 范 围 内 我 是 认 可 的, 很 多 年 轻 人 已 经 用 电 子 阅 读 代 替 了 纸 质 阅 读 当 然 现 在 电 子 阅 读 的 工 具 越 来 越 先 进, 包 括 手 机 Ipad 以 及 Kindle 等 便 携 的 阅 读 工 具 在 内, 且 模 仿 纸 质 阅 读 的 程 度 也 越 来 越 高, 甚 至 在 阅 读 时 可 以 加 书 签 记 笔 记 查 单 词, 具 有 很 多 纸 质 书 并 不 具 备 的 功 能 和 特 点 如 果 说, 现 在 习 惯 于 电 子 阅 读 的, 特 别 是 年 轻 人, 他 们 读 的 确 确 实 实 是 一 些 我 们 向 大 家 推 荐 的 好 书 的 话, 那 么 我 觉 得 这 种 电 子 阅 读 是 值 得 提 倡 和 鼓 励 的 但 问 题 不 在 这, 问 题 恰 恰 在 于, 现 在 所 做 的 电 子 阅 读 的 书 籍 内 容 可 能 不 是 真 正 值 得 阅 读 的 书, 因 为 太 多 的 电 子 阅 读 的 内 容 是 没 有 经 过 编 辑 加 工 的 达 不 到 出 版 质 量 的, 所 谓 自 出 版 的 读 物 那 些 书 本 身 作 为 阅 读 文 本 不 值 得 推 荐, 如 果 说 现 在 电 子 阅 读 的 主 流 是 这 样 内 容, 我 不 敢 说 开 卷 有 益 这 样 的 话 如 果 说 我 们 把 电 子 阅 读 引 导 到 那 样 一 条 路 上 去 的 话, 我 觉 得 非 常 可 悲 所 以, 我 觉 得 比 争 论 电 子 阅 读 还 是 纸 质 阅 读 更 加 重 要 的 问 题, 是 引 导 读 者 们 的 文 化 追 求 如 果 把 读 什 么 的 问 题 解 决 了, 无 论 是 纸 质 阅 读 还 是 电 子 阅 读 都 是 一 样 的 所 以 在 今 天 倡 导 全 民 阅 读 的 大 环 境 下, 我 强 调 一 个 观 点 : 读 好 书 比 多 读 书 重 要 记 : 作 为 一 个 年 轻 人, 我 们 也 感 受 到 了 当 下 阅 读 方 式 的 多 样 化 趋 势 其 实 有 时 候 不 光 是 读 网 络 小 说, 更 多 读 者 倾 向 于 以 浏 览 网 页 以 及 > 李 昕 回 答 记 者 问 题 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 35

36 对 面 Interview 微 信 公 众 平 台 的 方 式, 取 代 对 纸 质 书 的 需 求 在 您 看 来 这 种 浏 览 式 的 微 阅 读 或 是 浅 阅 读, 他 们 可 不 可 以 归 纳 进 阅 读 的 范 畴? 李 : 可 以, 我 觉 得 这 也 是 阅 读 的 一 种 类 型, 但 是 这 种 浅 阅 读 给 你 的 会 是 一 些 资 料 性 知 识 性 的 东 西, 而 更 多 的 单 纯 是 信 息 我 们 鼓 励 的 阅 读 是 对 提 高 修 养 和 武 装 思 想 有 帮 助 的 阅 读, 而 需 要 推 崇 的 阅 读 方 式 应 该 是 能 够 引 发 读 者 思 考, 从 而 使 他 们 真 正 获 得 思 想 的 阅 读 这 种 高 层 次 阅 读, 客 观 地 说, 主 要 就 是 纸 质 阅 读, 电 子 阅 读 很 难 做 到 当 然 我 们 还 需 要 强 调, 读 什 么 的 问 题 是 第 一 位 的 但 是 现 在 我 们 大 多 数 的 年 轻 人 读 的 不 是 这 些, 像 你 刚 才 所 讲 的 我 们 在 网 上 大 多 是 浏 览, 那 么 浏 览 可 能 就 是 一 些 信 息 人 当 然 是 需 要 获 得 信 息 的, 浏 览 是 获 取 信 息 的 必 要 方 法, 搜 集 资 料 也 是 一 种 阅 读 方 式, 同 时, 这 种 阅 读 方 式 可 以 提 供 学 习 上 或 者 工 作 上 的 便 利 因 为 网 上 的 浏 览 比 起 纸 质 书 的 浏 览 要 快 捷 得 多, 同 时 网 络 提 供 了 很 多 方 便 的 工 具 搜 索, 通 过 这 种 功 能 也 许 可 以 帮 助 你 节 省 时 间 提 高 效 率 当 然 这 只 是 阅 读 方 式 问 题, 不 能 因 为 阅 读 方 式 就 否 定 这 种 阅 读 书 海 无 涯, 本 来 一 个 人 在 一 生 中 能 够 选 择 的 书 就 不 多, 加 之 出 版 行 业 每 年 给 大 家 提 供 大 量 的 新 书, 确 实 做 不 到 每 一 本 都 细 细 品 读, 所 以 选 择 变 得 尤 其 重 要 相 信 每 一 个 读 者 都 倾 向 于 选 择 好 书, 但 是 事 实 上, 出 版 界 近 年 来 提 供 的 图 书 质 量 越 来 越 不 如 以 前 了, 因 此 出 版 界 如 何 保 证 图 书 的 质 量 成 为 当 务 之 急 记 : 那 么 您 认 为, 图 书 出 版 粗 制 滥 造 或 者 是 存 在 其 他 质 量 问 题 的 这 种 现 象 是 如 何 产 生 的? 如 果 出 版 社 完 全 为 了 谋 取 利 益, 又 何 必 来 做 出 版 呢 这 个 观 点 您 认 同 吗? 这 些 出 版 社 的 做 法 又 是 出 于 什 么 样 的 心 理? 李 : 这 本 身 就 是 一 个 值 得 所 有 出 版 社 思 考 36 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期 的 问 题 在 这 个 社 会 上, 出 版 不 是 一 个 高 盈 利 的 行 业, 无 论 是 作 为 一 个 编 辑 还 是 出 版 社 的 领 导 都 是 一 样 的, 要 是 为 了 赚 钱, 就 不 要 来 做 出 版 但 是 你 刚 才 说 的 那 种 问 题 确 实 存 在, 这 就 是 逐 利 所 导 致 的 后 果 其 实, 出 版 社 一 年 内 只 要 能 够 出 版 一 本 成 功 的 畅 销 书, 就 足 可 以 维 持 运 转 如 果 说 出 版 社 一 年 能 有 十 本 畅 销 书, 就 算 有 一 百 本 赔 钱 的 书, 那 也 是 不 要 紧 的 但 要 是 抓 不 到 畅 销 的 书, 出 版 社 要 想 维 持 运 转, 出 一 百 本 可 能 就 不 行 了, 要 出 三 百 本, 就 要 走 上 这 种 所 谓 薄 利 多 销 的 道 路 这 么 多 年 来, 中 国 出 版 业 实 现 了 所 谓 的 蓬 勃 发 展, 图 书 种 类 大 为 增 加, 从 一 开 始 的 几 万 种 到 现 在 每 年 出 版 四 十 万 种 的 新 书 这 原 因 在 于, 出 版 社 如 果 不 多 出 书 就 无 法 维 持 生 存 一 方 面 是 国 家 给 的 压 力, 国 有 资 产 要 保 值 增 值 ; 另 一 方 面 是 它 所 面 临 的 现 实 困 境 : 竞 争 越 来 越 激 烈, 整 个 的 市 场 品 种 越 来 越 多, 新 书 见 光 死 越 来 越 明 显, 退 货 率 越 来 越 高 所 以 出 版 社 的 单 品 效 益 在 不 断 下 降, 这 就 要 靠 多 品 种 来 维 持, 也 就 导 致 了 规 模 的 增 大 和 品 种 的 增 加 ; 由 于 品 种 增 加, 品 种 之 间 撞 车 的 现 象 增 多, 粗 制 滥 造 的 现 象 也 更 频 繁, 由 此 陷 入 了 恶 性 循 环 过 去 日 本 曾 经 有 过 这 种 情 况, 台 湾 也 有 这 种 情 况, 叫 出 版 大 崩 溃 所 有 的 出 版 社 到 最 后 都 被 逼 上 这 样 一 条 路 : 书 出 的 越 来 越 多, 越 来 越 没 有 利 润, 到 最 后 纷 纷 倒 闭 我 们 的 出 版 社 > 生 活 读 书 新 知 三 联 书 店 出 版 的 三 联 生 活 周 刊

37 感 悟 专 业 > 李 昕 与 张 文 红 副 院 长 及 本 刊 记 者 合 影 如 果 仍 然 没 有 改 观 的 话, 最 终 也 将 踏 上 这 样 的 一 条 不 归 路 记 : 所 以 就 是 说, 三 联 不 做 一 锤 子 买 卖, 就 是 考 虑 到 这 样 一 种 长 久 或 者 说 是 更 持 久 的 发 展 了? 李 : 三 联 现 在 没 有 那 么 困 难 原 因 在 于 三 联 是 靠 的 品 牌 影 响 力 立 足 的, 也 就 是 它 在 社 会 上 具 有 一 定 的 公 信 力 三 联 出 的 书, 还 能 够 受 到 读 者 的 认 同, 所 以 同 样 一 本 书 别 的 出 版 社 出 可 能 没 有 三 联 卖 得 多 这 是 三 联 这 几 十 年 的 品 牌 积 累 带 来 的 好 处, 我 们 到 今 天 面 临 的 生 存 威 胁 还 没 有 那 么 严 重, 但 是 现 在 很 多 没 有 品 牌 的 出 版 社 可 能 会 手 忙 脚 乱, 问 题 就 比 较 大 记 : 三 联 的 品 牌 在 现 在 看 来 确 实 是 非 常 有 利 的 一 个 条 件, 而 且 特 别 是 我 们 考 虑 到 三 联 86 年 从 人 民 出 版 社 独 立, 当 时 基 本 上 也 是 白 手 起 家 这 二 十 几 年 的 时 间 里, 就 做 到 了 今 天 这 样 的 程 度, 确 实 可 以 说 是 一 个 壮 举 但 是 在 现 在 这 样 一 个 出 版 环 境 下, 如 果 其 他 出 版 社 复 制 这 样 一 种 壮 举, 延 续 三 联 的 模 式 还 有 没 有 可 能 性 呢? 李 : 我 觉 得 打 造 新 品 牌 不 是 没 有 机 会 如 果 你 真 的 有 品 牌 意 识, 是 一 个 有 文 化 理 想 的 出 版 人, 今 天 你 仍 然 可 以 打 造 品 牌 并 不 是 说 三 联 是 历 史 留 下 来 的, 我 们 靠 这 个 老 本 才 可 以 做 得 好 近 几 年, 就 有 一 些 比 较 好 的 出 版 社 可 以 证 明 这 一 点 广 西 师 大 出 版 社 就 做 得 不 错, 新 星 出 版 社 也 做 得 很 好, 俞 晓 群 的 海 豚 出 版 社 也 可 以 关 注 一 下 我 们 现 在 创 办 生 活 书 店, 有 机 会 把 它 再 打 造 成 一 个 新 品 牌 生 活 书 店 是 我 今 年 才 创 办 的, 等 到 几 年 以 后 再 看, 它 的 变 化, 我 相 信 那 会 很 值 得 期 待 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 37

38 对面 Interview 林少波 阳光下的朴素成功学 记者 李培玉 刘琼 整理 赵晓宇 摄影 梁焱 38 新出版人 JOURNAL 总 第 3 期

39 感 悟 专 业 如 果 我 在 做 职 业 规 划 时 有 人 对 我 说 你 说 的 那 句 话 我 不 同 意, 我 会 为 他 感 到 高 兴, 因 为 他 在 思 考, 他 相 信 我 所 讲 的 对 他 有 帮 助 但 又 有 自 己 的 见 解, 这 远 远 比 我 告 诉 他 如 何 规 划 自 己 的 职 业 能 获 得 成 功 要 有 效 得 多 林 少 波, 一 个 头 顶 诸 多 光 环 的 北 印 学 长, 编 辑 出 版 专 业 毕 业 的 他 不 仅 是 畅 销 书 作 者 出 版 人, 还 是 一 位 职 业 规 划 师 中 国 教 育 报 曾 经 做 过 他 的 一 期 专 题 报 道 : 毕 业 五 年 : 专 业 化 迈 向 职 业 化 的 关 键 期 ; 职 业 杂 志 用 这 样 的 语 言 描 述 他 : 学 校 里 的 小 草 逐 渐 成 为 一 棵 职 场 中 的 大 树 ; 北 京 航 空 航 天 大 学 西 安 交 通 大 学 等 众 多 高 校 曾 多 次 邀 请 他 为 职 业 生 涯 教 育 主 讲 嘉 宾 ; 同 时 他 也 是 商 界 传 媒 全 国 高 校 巡 回 演 讲 的 特 邀 嘉 宾 当 新 出 版 人 记 者 采 访 这 位 处 女 座 学 长 时, 他 戏 言 自 己 要 争 取 成 为 继 黎 波 路 金 波 张 小 波 沈 浩 波 之 后 出 版 界 的 第 五 波 然 而, 在 众 人 眼 中, 他 的 角 色 又 不 仅 仅 局 限 于 出 版 界, 正 如 他 所 言 : 年 轻 人 可 以 被 定 位 不 能 被 定 型, 人 生 永 远 没 有 定 局, 生 命 的 精 彩 在 于 拥 有 无 限 可 能 提 前 毕 业 的 特 殊 人 才 照 常 理 来 说, 他 是 北 京 印 刷 学 院 2005 届 的 毕 业 生, 算 起 来 今 年 是 毕 业 第 10 年, 但 他 参 加 工 作 已 12 年 有 余 2003 年 他 就 开 始 走 出 校 门 去 找 工 作, 以 特 殊 人 才 的 身 份 进 入 出 版 社, 开 始 了 自 己 多 彩 的 出 版 生 涯 他 的 第 一 段 工 作 是 在 一 家 民 营 公 司, 受 师 兄 推 荐 到 这 里 做 兼 职, 自 此 开 始 真 正 接 触 到 出 版 行 业 公 司 的 规 模 不 大, 一 个 人 要 分 担 的 工 作 很 重, 朝 五 晚 九 是 常 有 的 事 在 这 里, 从 组 稿 编 辑 排 版 设 计, 他 都 进 行 了 学 习 和 尝 试 这 段 时 间 的 实 习, 让 他 找 到 了 认 识 社 会 的 触 点 当 时 的 他 还 住 在 学 校 宿 舍 里, 每 天 早 上 不 到 5 点 就 起 床, 骑 自 行 车 去 洪 村, 然 后 再 转 车 赶 到 单 位 没 过 几 天 新 买 的 自 行 车 被 偷, 他 就 只 能 花 3 块 钱 坐 摩 的 上 下 班,9 点 之 后 才 能 回 到 宿 舍, 这 样 的 情 况 他 坚 持 了 整 整 一 个 学 期 因 此, 那 时 还 没 毕 业 的 他 便 透 着 一 股 自 信 大 四 即 将 毕 业 时, 有 一 家 出 版 社 叫 他 去 面 试 他 去 面 试 的 时 候 并 没 有 带 简 历, 在 他 看 来, 那 些 真 正 的 人 才 是 不 会 漂 流 到 人 才 市 场 上 拿 着 简 历 争 取 访 谈 对 象 简 介 林 少 波, 畅 销 书 作 家 职 业 规 划 师 2005 年 毕 业 于 北 京 印 刷 学 院, 现 任 时 代 出 版 传 媒 集 团 北 京 时 代 华 文 书 局 直 销 读 物 事 业 部 经 理, 同 时 被 多 所 高 校 聘 请 为 兼 职 讲 师 主 要 从 事 成 功 励 志 与 职 场 生 存 等 方 面 的 工 作 与 研 究, 致 力 于 为 广 大 民 众 提 供 成 功 思 维 培 训 课 程 和 员 工 培 训 服 务 近 几 年 来, 专 注 于 大 学 生 和 年 轻 人 的 职 场 生 存 与 职 业 规 划 企 业 员 工 规 范 化 中 国 人 身 心 灵 成 长 等 方 面 的 研 究 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 39

40 对 面 Interview 面 试 机 会 的, 真 正 的 人 才 是 被 挖 掘 出 来 的 所 以 他 当 时 去 面 试 的 时 候 只 拿 了 七 八 本 自 己 做 的 书, 其 中 有 他 写 的, 他 策 划 的, 做 特 约 编 辑 的 结 果 似 乎 印 证 了 他 的 观 点, 那 个 慧 眼 识 英 雄 的 社 长 对 他 很 满 意, 便 开 出 非 常 不 错 的 条 件, 邀 请 他 加 入 出 版 社 工 作 不 过 权 衡 之 后, 林 少 波 最 终 还 是 选 择 了 后 来 对 自 己 影 响 深 远 的 中 国 纺 织 出 版 社 机 会 总 是 青 睐 有 能 力 的 人 林 少 波 多 次 提 到, 印 象 最 深 刻 的 就 是 纺 织 出 版 社 的 那 段 经 历, 就 像 是 初 恋 一 样 中 国 纺 织 出 版 社 是 一 家 科 技 类 出 版 社, 它 和 机 械 工 业 出 版 社 一 样, 面 向 大 众 市 场 的 转 型 做 得 很 成 功 初 出 茅 庐 的 林 少 波 第 一 年 就 编 辑 策 划 了 十 几 本 书, 连 他 自 己 都 觉 得 震 惊 而 当 时 除 了 做 好 本 职 工 作 外, 他 还 利 用 闲 暇 时 间 和 中 央 电 视 台 合 作, 吴 宇 森 唐 骏 和 一 些 明 星, 也 全 部 都 是 那 个 阶 段 在 工 作 中 认 识 的 林 少 波 觉 得 在 外 面 的 工 作 不 仅 能 给 他 带 来 额 外 的 收 入, 而 且 也 可 以 认 识 更 多 的 人, 所 以 再 累 也 值 得 那 时 周 围 的 人 都 称 林 少 波 是 铁 人, 因 为 在 别 人 看 来 他 的 精 力 实 在 是 太 好 了, 基 本 都 不 怎 么 睡 觉 想 到 一 个 好 的 题 材, 兴 奋 地 半 夜 就 起 来 做 选 题, 写 提 纲, 甚 至 先 做 个 封 面 出 来 感 受 一 下 效 果, 等 到 早 上 7 8 点 就 迫 不 及 待 发 给 领 导 看 领 导 当 然 特 别 喜 欢 这 种 工 作 精 神, 又 出 活 又 出 力, 于 是 资 历 尚 浅 的 他 在 单 位 受 到 了 关 注 通 过 这 几 年 拼 命 似 的 努 力, 他 手 里 有 了 很 多 资 源, 到 了 第 三 年 年 底, 有 好 几 家 单 位 都 想 挖 他, 但 他 并 不 为 之 所 动, 在 纺 织 出 版 社 奋 斗 的 这 段 经 历 是 任 何 东 西 都 不 能 交 换 的 即 使 后 来 因 为 其 他 原 因 不 得 不 离 开 纺 织 出 版 社, 但 那 段 经 历 对 于 他 来 说 仍 然 最 为 珍 贵 机 会 总 是 青 睐 有 能 力 的 人, 还 在 纺 织 出 版 社 时 就 有 一 家 公 司 聘 请 他 去 做 职 业 经 理 人 对 于 一 个 出 版 专 业 的 毕 业 生 来 说, 这 是 一 个 挑 战, 也 是 一 个 不 错 的 机 会 正 式 离 开 中 国 纺 织 出 版 社 以 后 林 少 波 便 开 始 了 做 职 业 经 理 人 的 经 历, 这 也 为 他 日 后 做 职 业 规 划 师 等 工 作 打 下 了 坚 实 的 基 础 要 说 使 我 印 象 最 深 刻 让 我 最 感 恩 的 是 我 刚 毕 业 的 四 年 在 纺 织 出 版 社 的 工 作 经 历, 而 要 说 让 我 得 到 最 多 成 长 的 还 是 去 当 职 业 经 理 人 那 三 年, 因 为 这 份 工 作 让 我 从 幕 后 走 到 了 台 前 又 当 作 者, 又 当 经 理 人, 又 要 跟 出 版 社 谈 判, 主 管 着 公 司 从 选 题 到 印 制 从 人 事 到 营 销 的 大 大 小 小 事 务, 每 件 工 作 他 都 能 胜 任 清 楚 自 己 的 定 位, 摆 正 自 己 的 位 置, 发 挥 自 己 的 优 势, 修 正 自 己 的 不 足 目 标 三 年 更 新 的 职 业 规 划 理 念, 让 他 在 第 三 年 离 开 这 份 他 付 出 辛 勤, 对 他 影 响 深 远 的 工 作 而 今 他 就 职 于 中 国 第 一 家 跨 地 区 经 营 的 出 版 社 时 代 出 版 集 团 下 属 的 北 京 时 代 华 文 书 局 时 代 华 文 书 局 是 一 个 开 放 型 的 平 台, 林 少 波 更 是 一 个 开 放 型 的 人, 相 信 他 能 以 华 文 书 局 为 平 台, 与 之 实 现 共 同 的 成 长 和 飞 跃 勤 奋 到 感 动 自 己 2008 年, 林 少 波 协 助 唐 骏 整 理 出 版 了 一 本 书 唐 骏 写 过 几 个 字 送 给 他 : 简 单 做 人, 勤 奋 做 事 林 少 波 深 有 感 悟, 便 写 下 简 单 做 人, 无 招 胜 有 招, 坦 诚 到 没 人 和 你 交 手 ; 勤 奋 做 事, 爱 拼 才 会 赢, 勤 奋 到 可 以 感 动 自 己 作 为 自 己 的 人 生 信 条 坦 诚 就 是 简 单 做 人, 就 像 他 一 直 在 说, 杜 拉 拉 升 职 记 里 那 样 的 职 场 黑 暗 只 是 渲 染 出 来 的 一 种 背 景, 其 实 现 实 中 并 没 有 那 么 多 阴 暗 面, 至 少 是 没 有 电 视 剧 中 描 绘 的 那 么 严 重 的 职 场 斗 争, 所 以 他 特 别 反 对 给 年 轻 人 过 分 渲 染 职 场 环 境 的 黑 暗 不 论 什 么 环 境, 坦 诚 就 行 了, 也 不 要 去 过 度 学 习 什 么 心 机, 其 实 哪 有 那 么 多 的 敌 人 呢! 无 招 胜 有 招 是 笑 傲 江 湖 里 风 清 扬 的 一 句 台 词, 你 越 想 用 阴 招 去 暗 害 别 人, 就 40 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

41 感 悟 专 业 越 容 易 失 败 就 像 武 术 里 有 很 多 招 式, 我 们 的 拳 术 都 是 相 生 相 克 的, 我 们 未 必 知 道 对 手 会 用 哪 一 招, 所 以 无 招 胜 有 招 才 会 大 胜 作 为 福 建 人, 闽 南 语 中 的 爱 拼 才 会 赢 也 是 他 的 信 条 之 一 2006 年 他 和 中 央 电 视 台 合 作 一 个 项 目, 在 那 段 期 间, 每 天 5:30 下 班 后 他 还 要 去 梅 地 亚 中 心 继 续 工 作, 为 了 赶 进 度, 他 每 天 都 在 那 里 工 作 到 凌 晨 三 点 多 项 目 完 成 的 那 一 天 是 个 飘 着 雪 的 冬 夜, 大 概 四 点 左 右, 我 从 梅 地 亚 中 心 打 车 回 东 直 门, 穿 过 长 安 街 看 到 灯 光 下 的 毛 主 席 像, 就 一 个 人 坐 在 后 座 流 泪, 真 的 就 像 是 被 自 己 的 勤 奋 所 感 动 现 在 看 来 他 真 的 应 感 激 当 时 的 自 己, 正 是 因 曾 经 勤 奋 的 拼 搏, 才 有 了 今 天 的 成 就 有 很 多 毕 业 生 可 能 刚 开 始 单 位 不 错, 工 资 比 同 龄 人 高 一 点, 但 却 不 思 进 取, 几 年 后 也 许 还 是 拿 着 和 刚 开 始 一 样 的 几 千 块 工 资, 而 刚 开 始 工 作 并 不 如 意 的 同 学, 通 过 自 己 的 努 力 也 可 以 取 得 不 错 的 成 绩 所 以 说, 只 有 勇 于 拼 搏 的 人 才 能 赢 得 最 终 的 胜 利 勤 奋 到 感 动 自 己, 鲜 花 和 掌 声 从 来 不 会 光 顾 懒 惰 的 人, 超 人 的 成 就 往 往 是 付 出 了 比 常 人 多 数 十 倍 的 勤 奋 而 换 来 的 不 在 别 人 的 拥 有 里 寻 找 自 己 的 痛 苦, 不 在 已 有 的 缺 陷 里 刺 激 更 大 的 自 卑, 不 在 逝 去 的 辉 煌 里 强 化 现 在 的 失 落, 不 在 未 来 的 迷 茫 里 加 深 现 在 的 困 惑 未 来 可 以 预 测, 只 要 你 愿 意 成 长, 就 能 够 成 长 到 让 自 己 难 以 想 象 的 高 度 做 一 个 有 幸 福 感 的 媒 体 人 很 多 结 论 可 以 通 过 对 比 后 得 出, 如 果 拿 成 功 和 幸 福 在 一 起 对 比, 成 功 是 做 到 了 你 一 直 想 做 的 事, 幸 福 就 是 喜 欢 上 了 你 正 在 做 的 事 爱 一 行 干 一 行 和 干 一 行 爱 一 行 两 种 情 况 都 是 现 实 存 在 的, 就 如 同 人 与 人 之 间 的 一 见 钟 情 和 > 林 少 波 聆 听 本 刊 记 者 提 问 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 41

42 对 面 Interview > 林 少 波 学 长 的 著 作 日 久 生 情 当 然, 成 功 来 之 不 易, 世 界 上 没 有 一 件 事 情 容 易 到 人 人 可 以 办 到, 也 没 有 一 件 事 情 困 难 到 没 人 可 以 做 到, 成 功 的 关 键 还 是 在 于 用 心 和 用 功 的 程 度 林 少 波 在 毕 业 5 年 决 定 你 的 一 生 一 书 里 写 过 这 样 一 段 话 : 一 定 要 努 力, 一 定 要 用 功, 脚 踏 实 地 地 做 好 你 当 前 的 这 份 工 作 ; 同 时, 不 能 失 去 梦 想, 人 生 目 标 要 明 确, 为 这 个 目 标 积 累 经 验, 建 立 人 脉, 只 要 站 在 成 功 的 旁 边, 一 旦 机 会 来 临, 你 一 定 能 第 一 个 获 得 入 场 券 任 何 事 情, 都 是 尽 人 事 顺 天 意 你 必 须 尽 最 大 努 力 把 自 己 做 好, 其 他 一 切 交 给 上 帝 吧! 我 最 喜 欢 爱 默 生 的 一 句 话 : 一 心 朝 自 己 梦 想 奔 跑 的 人, 整 个 世 界 都 会 给 他 让 路 我 相 信 这 样 的 人, 即 使 达 不 到 完 全 的 成 功, 但 至 少 能 离 成 功 更 近 一 点 作 为 一 位 和 媒 体 紧 密 相 关 的 出 版 策 划 人, 他 对 于 媒 体 人 这 个 职 业 的 成 功 也 有 着 自 己 的 理 解 媒 体 人 的 成 功 应 该 也 是 分 两 种, 一 种 是 显 性, 一 种 是 隐 性 或 者 说 一 种 是 外 在 的, 是 地 位, 是 社 会 对 你 的 认 可 ; 另 一 种 就 是 你 内 在 的 追 求 比 如 说 作 为 一 个 媒 体 人, 他 微 博 粉 丝 有 几 百 万, 他 说 一 句 话 就 能 上 头 条, 颇 有 影 响 力, 那 么 也 许 可 以 说 他 是 一 位 成 功 的 媒 体 人, 因 为 成 功 其 中 一 个 层 面 的 意 思 就 是 有 影 响 力 另 一 个 就 是 内 在 的 安 稳, 成 功 的 人 不 一 定 幸 福, 但 是 幸 福 的 42 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期 人 一 定 是 成 功 的 所 以 现 在 很 多 的 媒 体 人 想 回 归 平 静, 回 归 安 稳 现 在 的 媒 体 行 业 被 误 解 着, 因 为 很 多 媒 体 人 只 是 想 获 得 外 在 的 荣 耀 地 位, 而 忽 视 了 作 为 一 个 媒 体 人 的 道 德 素 养 事 实 上 他 们 生 活 的 惶 惶 不 可 终 日, 他 们 在 内 心 上 是 不 安 定 的 这 样 的 媒 体 人 也 并 不 能 称 得 上 是 成 功, 真 正 的 成 功 不 仅 要 有 外 在 的 地 位, 更 要 有 内 在 的 追 求 正 是 这 样 一 份 渴 望 成 功 但 不 急 功 近 利 的 平 常 心, 让 林 少 波 在 成 功 道 路 上 走 得 清 晰 而 稳 健 成 功 无 学, 也 无 法 被 复 制 他 曾 经 说 过 非 常 担 心 自 己 从 职 业 导 师 变 成 职 业 误 导 师 因 为 在 他 看 来, 成 功 是 没 有 学 的, 是 不 可 复 制 的 当 代 社 会 很 需 要 榜 样, 人 们 都 不 愿 意 去 尝 试, 而 是 希 望 别 人 给 自 己 一 条 捷 径 比 如 现 在 在 超 市 里 可 以 直 接 买 到 速 冻 的 饺 子, 只 需 要 煮 着 吃 就 好 在 这 个 略 显 浮 躁 的 社 会 中, 大 家 都 想 着 要 尽 快 缩 短 成 功 的 时 间, 而 不 是 通 过 自 己 的 努 力 开 辟 成 功 的 新 路 径, 所 以 就 需 要 有 人 告 诉 我 们 该 怎 么 做, 这 就 造 成 了 成 功 学 在 中 国 的 流 行 同 时 他 认 为, 成 功 学 的 开 创 者 是 戴 尔 卡 耐 基 和 拿 破 仑 希 尔 等 人 中 国 以 前 是 没 有 成 功 学 的, 我 们 称 之 为 权 术 厚 黑 学 在 外 国 人 看 来, 在 中 国 有 几 种 现 象 难 以 理 解, 其 中 之 一 就 是 武 术 外 国 人 觉 得 这 个 民 族 打 架 还 用 暗 器 下 毒 药 点 穴, 这 样 的 阴 谋 论 在 国 外 是 很 难 被 接 受 的 ; 另 一 个 现 象 是 注 重 物 质 上 的 享 受 ; 第 三 就 是 宫 廷 连 续 剧 中 的 现 象, 从 以 前 的 铁 齿 铜 牙 纪 晓 岚 到 后 来 的 甄 嬛 传, 虽 说 在 美 国 也 有 很 多 人 看, 但 实 际 上 他 们 无 法 理 解 其 中 角 色 的 行 为 他 们 觉 得 在 那 个 王 朝, 和 珅 和 纪 晓 岚 作 为 股 肱 大 臣, 却 整 日 阳 奉 阴

43 感 悟 专 业 违, 勾 心 斗 角 在 美 国, 如 果 两 个 国 务 卿 整 天 这 样 争 风 吃 醋, 肯 定 会 被 视 作 不 称 职 而 不 是 得 到 赏 识 在 中 国, 权 谋 之 术 由 来 已 久, 但 在 林 少 波 看 来, 成 功 学 的 真 正 出 现 是 在 改 革 开 放 以 后, 一 部 分 人 趁 着 好 的 政 策 先 富 起 来 了, 贫 富 差 距 开 始 逐 渐 拉 大, 人 们 就 开 始 思 考 为 什 么 别 人 获 得 了 成 功, 如 果 自 己 学 到 他 们 成 功 的 方 法 是 不 是 也 会 成 功 这 样 一 来, 人 们 追 求 成 功 的 欲 望 涌 现, 所 谓 的 成 功 学 便 开 始 进 入 人 们 视 野 每 个 人 都 可 以 找 到 通 往 成 功 的 路 径, 当 一 个 人 迷 茫 困 顿 的 时 候, 有 人 适 当 地 给 他 一 些 引 导, 毫 无 疑 问 是 有 益 的 但 对 于 所 谓 的 成 功 学, 我 们 应 该 相 信 但 不 迷 信 作 为 职 业 规 划 师, 林 少 波 为 许 多 人 做 过 规 划, 但 他 却 并 不 赞 同 一 味 地 模 仿 别 人 的 成 功, 如 果 我 在 做 职 业 规 划 时 有 人 对 我 说 你 说 的 那 句 话 我 不 同 意, 我 会 觉 得 特 别 好, 我 会 为 他 感 到 高 兴, 因 为 他 在 思 考, 他 相 信 我 所 讲 的 对 他 有 帮 助 但 又 有 自 己 的 见 解, 这 远 远 比 我 告 诉 他 如 何 规 划 自 己 的 职 业 能 获 得 成 功 要 有 效 得 多 假 若 成 功 学 对 每 个 人 都 起 到 的 是 这 样 的 作 用, 那 么 成 功 学 才 可 以 说 得 上 是 对 成 功 有 所 帮 助 寄 语 印 院 学 子 从 职 业 规 划 师 的 角 度 来 说, 他 提 出 了 想 要 做 好 规 划, 要 处 理 好 三 对 关 系 这 样 的 观 点 第 一, 不 要 把 梦 想 当 做 目 标 梦 想 可 以 是 天 马 行 空 不 着 边 际 的, 但 目 标 却 是 有 步 骤 有 路 径, 可 以 实 现 的 举 例 子 来 说, 一 个 人 的 梦 想 是 很 短 的 时 间 内 成 为 华 人 首 富, 基 本 上 可 以 说 这 是 异 想 天 开 而 一 个 人 的 目 标 是 两 年 之 内 要 赚 到 几 十 万, 显 然 这 样 的 想 法 就 是 有 可 能 实 现 的 第 二, 不 要 把 事 实 变 成 演 绎 就 如 电 影 重 返 地 球 里 面 的 一 句 话 : 危 险 确 实 存 在, 但 恐 惧 是 一 种 选 择 比 如 现 实 中 很 多 没 钱 没 房 没 工 作 的 人, 你 并 不 能 把 他 演 绎 成, 他 们 低 人 一 等 这 样 的 想 法 我 们 常 常 夸 大 事 情 的 困 难 程 度, 太 容 易 因 为 没 有 信 心 而 放 弃, 但 其 实 很 多 事 实 是 可 以 改 变 的 第 三, 要 把 兴 趣 转 化 为 能 力 很 多 人 说 喜 欢 画 画, 却 从 没 有 真 正 拿 起 过 画 笔 ; 有 人 说 想 开 美 容 店, 却 从 没 有 接 触 过 相 关 的 知 识 这 只 能 说 你 还 没 有 把 自 己 的 兴 趣 转 化 为 能 力 而 想 要 有 能 力, 没 有 系 统 的 学 习 是 不 行 的, 就 是 说 一 定 要 把 自 己 的 爱 好 转 化 为 真 实 掌 握 的 的 能 力 如 今 回 忆 起 自 己 充 实 的 大 学 时 光, 他 也 想 告 诉 每 一 位 印 院 学 子, 在 大 学 期 间 每 个 人 都 不 要 强 调 自 己 多 累, 每 个 人 的 大 学 都 应 该 有 自 己 的 主 题, 不 要 错 过 属 于 自 己 的 精 彩 进 入 大 学 之 初 就 不 能 放 松 自 己, 第 一 年 就 要 确 立 领 先 位 置, 这 样 会 对 以 后 的 学 习 有 很 大 帮 助 大 二 大 三 时 就 去 看 看 学 校 的 招 聘 会, 感 受 一 下 前 途 的 危 机, 了 解 自 己 所 向 往 的 企 业 公 司 需 要 怎 样 的 人 才, 给 自 己 前 进 的 动 力 另 外, 要 重 视 大 学 里 最 有 价 值 的 地 方 图 书 馆 不 论 哪 个 专 业, 多 读 书, 读 好 书 总 是 没 错 的 关 于 如 何 利 用 优 势, 林 少 波 坦 言, 第 一, 北 京 印 刷 学 院 是 以 印 刷 出 版 专 业 为 特 色 的 院 校, 已 经 有 很 多 北 印 人 在 从 事 相 关 的 职 业, 在 职 业 规 划 时 我 们 就 应 该 善 于 发 现 这 点 优 势 而 有 大 多 数 人 不 大 善 于 利 用 这 个 优 势, 利 用 这 层 关 系, 其 实, 这 些 关 系 对 于 我 们 的 职 业 规 划 来 说 都 是 很 大 的 优 势, 要 成 功, 就 要 当 成 功 的 邻 居 ; 第 二, 现 在 交 通 很 方 便, 我 们 就 有 更 多 走 出 去 见 世 面 的 机 会 比 如 在 做 兼 职 时 找 那 些 与 兴 趣 专 业 有 关 的 工 作, 从 中 获 得 经 验 而 不 是 经 历, 哪 怕 一 年 的 经 验 都 比 十 年 的 经 历 好 如 果 不 是 家 庭 需 要, 他 并 不 建 议 大 学 生 去 做 一 些 发 传 单 之 类 的 兼 职 职 业 规 划 就 是 要 为 以 后 你 的 简 历 填 写 有 效 的 有 用 的 经 验 和 事 例, 我 觉 得 这 才 是 对 大 学 生 来 说 真 正 有 用 的 在 采 访 行 将 结 束 之 时, 这 位 学 长 如 是 说 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 43

44 新 论 Viewpoint APP 传 播 环 境 下 的 音 频 传 播 文 常 昕 互 联 网 带 来 的 传 播 环 境 不 仅 迫 使 传 统 广 播 在 业 务 形 态 上 做 出 改 变, 更 刺 激 着 人 们 跳 出 广 播 大 众 传 播 的 视 域, 转 向 对 声 音 符 号 的 无 限 细 分 和 广 播 信 息 服 务 的 分 众 化 针 对 性 尤 其 是 在 移 动 应 用 技 术 业 已 成 熟 的 今 天, 移 动 终 端 上 与 声 音 传 播 密 切 关 联 的 应 用 层 出 不 穷, APP 传 播 使 得 每 个 人 都 有 机 会 成 为 广 播 源, 移 动 终 端 用 户 也 用 互 动 筛 选 的 方 式 满 足 着 他 们 挑 剔 的 耳 朵 APP 传 播 与 广 播 传 播 环 境 的 变 化 作 者 简 介 常 昕, 北 京 印 刷 学 院 新 闻 出 版 学 院 新 闻 系 讲 师 曾 在 广 播 电 视 媒 体 工 作 多 年, 并 多 次 获 得 中 国 国 际 广 播 新 闻 奖 商 务 部 好 新 闻 奖 等 2014 年 获 文 学 博 士 学 位 并 就 职 于 北 京 印 刷 学 院, 主 要 教 授 广 播 电 视 新 闻 学 新 闻 摄 影 公 共 关 系 学 新 闻 采 编 等 课 程 研 究 方 向 : 广 播 电 视 新 闻 学 网 络 传 播 新 闻 业 务 移 动 互 联 网 带 给 用 户 最 直 观 的 感 受 之 一 是 媒 介 终 端 的 智 能 化 和 随 时 随 地 的 上 网 体 验 与 WAP 技 术 不 同, 智 能 终 端 用 户 更 多 地 借 助 APP(Application 的 缩 写 ) 应 用 程 序 实 现 消 费 资 讯 社 交 生 活 服 务 等 需 求 同 时, 用 户 的 快 速 激 增 也 吸 引 了 越 来 越 多 的 技 术 力 量 资 本 力 量 介 入 APP 开 发 和 推 广, 可 以 说, 目 前 移 动 终 端 的 APP 服 务 已 遍 及 人 们 日 常 生 活 的 各 个 角 落, 已 经 将 用 户 进 行 了 无 限 维 度 的 细 分 因 此, 从 信 息 传 播 平 台 的 角 度 而 言, 我 们 正 在 经 历 着 一 个 被 APP 渗 透 和 影 响 的 APP 传 播 时 代 在 此 语 境 下, 广 播 的 存 在 形 式 收 听 渠 道 受 众 面 貌 互 动 形 态 等 都 在 发 生 变 化 1. 线 性 单 通 道 传 播 模 式 被 颠 覆 传 统 广 播 的 核 心 标 签 是 一 对 众 的 线 性 声 音 符 号 单 通 道 传 播 在 移 动 互 联 平 台 上, 广 播 的 传 统 标 签 被 一 一 打 破 : 首 先, 互 动 性 和 可 选 择 性 改 变 了 广 播 一 对 众 的 单 向 度 信 息 传 输, 即 时 的 受 众 互 动 越 来 越 多 地 反 馈 到 广 播 节 目 中 ; 其 次, 音 频 内 容 在 网 络 平 台 上 的 可 下 载 反 复 收 听 和 选 择 收 听 等 特 性, 淡 化 了 传 统 广 播 线 性 传 输 转 瞬 即 逝 的 不 足 ; 再 次, 传 统 广 播 或 其 他 声 音 产 品, 以 APP 形 态 的 存 在 方 式 也 改 变 了 单 通 道 传 播 对 双 眼 的 解 放 2. 音 频 APP 超 市 逐 渐 形 成 在 智 能 手 机 平 板 电 脑 等 移 动 终 端 上, 受 众 的 信 息 获 取 完 全 基 于 一 系 列 APP 应 用 程 序 不 论 是 苹 果 安 卓 等 用 户 群 体 庞 大 的 智 能 系 统, 还 是 塞 班 Linux 等 相 对 小 众 的 系 统, 以 传 递 音 频 内 容 为 主 的 APP 程 序 都 业 已 成 为 一 个 重 要 的 应 用 门 类 可 以 说, 44 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

45 学 术 初 探 音 频 APP 的 专 门 性 超 市 正 在 各 系 统 的 应 用 商 店 (APP Store) 中 开 列 门 户 3. 从 听 众 到 用 户 的 转 变 赛 立 信 2012 年 针 对 城 市 广 播 听 众 的 调 查 显 示, 近 五 年 以 来, 传 统 收 听 终 端 的 使 用 比 例 逐 步 下 滑, 手 机 收 听 终 端 的 使 用 比 例 持 续 大 幅 增 加 手 机 已 经 跃 升 为 听 众 收 听 广 播 的 主 要 收 听 终 端 这 意 味 着, 收 听 广 播 成 为 手 机 用 户 获 取 的 加 载 服 务 之 一, 广 播 需 要 尽 可 能 改 善 或 提 高 其 在 移 动 端 的 使 用 体 验, 才 能 在 更 大 程 度 上 扩 大 用 户 群 APP 传 播 环 境 下 声 音 产 品 类 分 ( 一 ) 网 络 电 台 以 APP 形 态 存 在 的 网 络 电 台 主 要 包 括 两 种 类 型 : 一 是 传 统 广 播 电 台 推 出 的 APP 应 用, 比 如 中 国 国 际 广 播 电 台 FM91.5 推 出 的 English Plus, 集 合 了 该 频 率 所 有 的 线 性 节 目, 同 时 融 入 了 英 语 学 习 互 动 点 播 新 闻 搜 索 等 功 能 ; 二 是 以 喜 马 拉 雅 电 台 为 代 表 的 综 合 性 集 成 化 网 络 电 台, 用 户 下 载 该 应 用 后, 不 仅 可 以 在 线 收 听 国 内 大 多 数 传 统 广 播 电 台 的 节 目, 还 可 以 按 音 乐 评 书 等 类 型 收 听 节 目 蜻 蜓 荔 枝 话 匣 子 电 台 叮 叮 收 音 机 等 音 频 服 务 APP 都 带 有 近 似 的 功 能 值 得 一 提 的 是 国 内 知 名 收 听 率 调 查 公 司 赛 立 信 于 2014 年 8 月 推 出 的 金 唛 广 播 汇 金 唛 广 播 汇 本 身 是 一 款 APP 应 用, 它 搭 载 了 国 内 外 2000 多 个 广 播 电 台 / 频 率, 可 在 用 户 使 用 过 程 中 采 集 与 处 理 相 关 收 听 数 据 它 可 以 在 任 何 移 动 互 联 终 端, 包 括 智 能 手 机 平 板 电 脑 及 未 来 连 接 车 联 网 的 汽 车 音 响 系 统 等 收 听 广 播, 并 自 动 记 录 用 户 的 收 听 行 为 ( 如 收 听 时 间 收 听 时 长 收 听 频 率 或 节 目 以 及 互 动 等 信 息 ), 这 些 数 据 将 同 步 传 输 到 系 统 的 后 台 服 务 器 可 以 说, 金 唛 广 播 汇 是 一 个 以 数 据 收 集 为 主 功 能 以 提 供 广 播 服 务 为 辅 助 功 能 的 网 络 电 台 ( 二 ) 类 型 化 音 频 集 成 软 件 这 类 APP 应 用 以 提 供 类 型 化 的 音 频 在 线 收 听 或 下 载 服 务 为 主 要 导 向 比 如 听 果 的 节 目 类 型 涵 盖 了 广 播 剧 电 视 谈 话 节 目 声 音 版 相 声 集 锦 电 视 脱 口 秀 声 音 版 电 视 故 事 会 声 音 版 人 文 讲 坛 有 声 小 说 鬼 故 事 养 生 经 济 等, 应 该 说 是 一 应 俱 全 再 如 2013 年 8 月 上 线 的 口 袋 随 身 听, 集 成 了 评 书 相 声 有 声 小 说 金 庸 全 集 综 艺 娱 乐 等, 提 供 在 线 收 听 下 载 搜 索 和 社 交 分 享 等 服 务 这 类 音 频 集 成 软 件 的 特 点 是, 从 用 户 需 求 的 角 度 对 现 有 音 频 服 务 和 产 品 进 行 细 分, 用 户 可 能 因 为 偏 好 某 一 类 节 目 而 下 载 和 使 用 该 软 件 因 此, 细 分 服 务 越 多 样, 潜 在 的 用 户 便 可 能 更 多 元 ( 三 ) 细 分 服 务 类 1. 外 语 学 习 服 务 类 这 类 音 频 应 用 侧 重 为 用 户 提 供 英 语 学 习 服 务 有 的 应 用 带 有 很 强 的 针 对 性, 比 如 扇 贝 单 词 沪 江 小 D 词 典 侧 重 于 英 语 词 汇 的 服 务 ; 英 语 口 语 8000 句 等 应 用 侧 重 于 口 语 听 说 学 习 等 也 有 一 部 分 应 用 是 对 外 语 学 习 资 源 的 整 合 集 锦, 比 如 英 语 酷 跑 听 集 合 了 美 剧 英 文 名 著 雅 思 托 福 等 近 40 个 细 分 选 项, 供 不 同 用 户 选 择 收 听 一 般 而 言, 这 些 外 语 服 务 学 习 类 音 频 应 用 并 不 仅 仅 诉 诸 听 觉 通 道, 往 往 复 合 了 文 字 和 图 片, 比 如 听 新 闻 学 英 语 在 听 新 闻 的 同 时 还 可 以 浏 览 文 字 新 闻 ; 再 如 当 幸 福 来 敲 门 应 用 不 仅 可 以 提 供 英 文 电 影 原 声, 还 集 合 了 视 频 和 文 字 信 息 2. 音 乐 服 务 类 不 论 在 传 统 广 播 抑 或 移 动 终 端 上, 音 乐 始 终 是 用 户 需 求 最 广 泛 音 频 服 务 之 一 例 如 QQ 音 乐 酷 狗 音 乐 网 易 云 音 乐 等 APP 应 用, 为 用 户 提 供 了 各 类 型 音 乐 的 在 线 收 听 下 载 收 听 音 乐 搜 索 和 社 交 分 享 等 服 务 也 有 ILoveJazz 摇 滚 马 叔 叔 古 典 音 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 45

46 新 论 Viewpoint 乐 大 师 等 类 型 化 音 乐 的 APP 应 用 3. 语 音 智 能 服 务 类 这 类 APP 声 音 产 品 以 云 计 算 技 术 知 识 库 技 术 问 答 推 荐 技 术 等 为 后 台 技 术, 以 语 音 为 介 质 实 现 了 人 机 交 互, 突 出 的 是 移 动 终 端 的 语 音 智 能 服 务 功 能 在 智 能 终 端 上 较 早 提 供 语 音 智 能 服 务 的 是 苹 果 系 统 的 SIRI 服 务, 近 年 来, 国 内 也 推 出 了 较 成 熟 的 语 音 服 务 应 用, 如 讯 飞 的 一 系 列 产 品 百 度 也 推 出 了 一 款 手 机 语 音 服 务 软 件 百 度 语 音 助 手, 支 持 语 音 拨 打 电 话 发 短 信 播 放 音 乐 查 询 天 气 等 另 外, 集 合 了 相 声 催 眠 音 乐 等 伴 随 性 音 频 内 容 4. 有 声 小 说 和 移 动 评 书 这 类 应 用 以 提 供 小 说 评 书 故 事 等 语 言 类 娱 乐 服 务 为 核 心 比 如 有 声 小 说 大 全 ( 听 书 宝 ) 把 提 供 小 说 评 书 服 务 和 传 统 广 播 节 目 结 合 起 来, 一 方 面 集 合 了 海 量 语 言 节 目, 并 按 类 型 划 分 和 提 供 搜 索, 另 一 方 面 还 向 用 户 提 供 国 内 各 省 区 市 电 台 的 在 线 收 听 服 务 同 时, 听 书 宝 还 内 嵌 了 移 动 终 端 与 PC 端 的 互 动 上 传 下 载 服 务 5. 音 乐 游 戏 应 用 这 类 应 用 主 要 以 音 乐 或 歌 曲 为 趣 味 点 向 用 户 提 供 游 戏 服 务, 以 疯 狂 猜 歌 等 为 代 表 比 如 疯 狂 猜 歌 通 过 听 歌 曲 旋 律 来 猜 歌 名 歌 手, 歌 曲 分 为 流 行 网 络 歌 曲 等 8 类, 游 戏 采 用 闯 关 模 式 和 赠 送 金 币 来 吸 引 玩 家, 集 < 琳 琅 满 目 的 音 频 APP 听 歌 益 智 游 戏 于 一 体 同 时, 玩 家 还 可 以 选 择 将 题 目 分 享 到 社 交 媒 体 来 求 助 音 频 APP 的 传 播 现 状 和 问 题 1. 用 户 按 需 获 取 音 频 APP 的 分 众 传 播 目 前 移 动 终 端 的 音 频 APP 传 播 的 有 一 个 核 心 特 点, 即 分 众 ( 类 型 化 ) 针 对 不 同 用 户 音 频 兴 趣 和 需 求 的 不 同, 推 送 带 有 明 确 定 位 和 服 务 功 能 的 产 品, 如 细 分 服 务 类 应 用, 以 充 分 对 位 用 户 的 音 频 需 求 而 在 细 分 服 务 类 应 用 内 部,APP 产 品 一 般 还 会 对 目 标 用 户 进 行 二 度 细 分, 将 推 送 内 容 做 更 进 一 步 的 类 型 处 理 比 如 贴 有 文 艺 标 签 的 音 乐 服 务 类 APP 豆 瓣 音 乐 人 的 目 标 人 群 本 身 已 十 分 明 确, 即 小 众 音 乐 爱 好 者 但 豆 瓣 音 乐 人 又 在 此 基 础 上 按 流 派 将 所 供 应 的 音 乐 区 分 为 流 行 摇 滚 电 子 民 谣 爵 士 古 典 世 界 音 乐 等 同 时, 对 所 有 内 容 按 音 乐 厂 牌 进 行 了 划 分, 满 足 对 厂 牌 有 不 同 喜 好 的 用 户 需 要 2.PGC 到 UGC: 用 户 从 消 费 到 生 产 目 前 移 动 传 播 环 境 下 的 音 频 APP 大 都 采 用 PGC(Professionally-generated Content, 即 专 业 生 产 内 容 ) 或 点 播 模 式 用 户 可 以 按 需 选 择 使 用 或 消 费, 但 较 难 参 与 到 这 些 APP 内 容 的 产 制 当 中 热 门 应 用 喜 马 拉 雅 电 台 的 出 现 在 一 定 程 度 上 改 变 了 这 种 用 户 关 系 : 喜 马 拉 雅 在 采 用 PGC 技 术 的 同 时, 引 入 UGC 模 式, 每 位 用 户 都 可 以 录 制 或 上 传 节 目 并 组 建 自 己 的 电 台 目 前, 喜 马 拉 雅 的 内 容 来 源 主 要 包 括 三 种 : 购 买 合 作 UGC 其 中,70% 的 电 台 内 容 由 UGC 贡 献, 30% 来 自 独 立 采 购 以 及 同 内 容 生 产 机 构 进 行 互 惠 合 作 ( 对 方 提 供 内 容, 喜 马 拉 雅 推 广 资 源 ) 同 时, 采 用 关 注 流 推 送 方 式, 能 自 动 推 送 用 户 关 注 的 个 人 电 台 ( 播 客 ) 的 声 音 更 新, 46 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

47 学 术 初 探 可 以 像 刷 微 博 一 样, 及 时 刷 到 想 听 的 内 容 由 于 每 个 人 关 注 的 个 人 电 台 不 同, 每 个 用 户 的 个 人 中 心 收 到 的 关 注 流 页 面 都 不 同, 相 当 于 用 户 自 己 定 制 了 专 属 的 个 性 化 电 台 同 时, 喜 马 拉 雅 还 有 录 音 功 能 和 上 传 功 能, 让 用 户 能 随 时 上 传 分 享 自 己 或 自 己 喜 欢 的 声 音 到 平 台, 将 更 多 的 好 声 音 分 享 给 其 他 用 户 3. 用 户 量 和 市 场 推 广 力 度 差 距 较 大 首 先, 从 各 音 频 应 用 在 APP 商 店 的 下 载 量, 即 用 户 数 量 的 角 度 看, 目 前 市 场 上 的 音 频 APP 推 广 可 以 分 为 三 个 梯 队 : 第 一 梯 队 是 音 乐 服 务 类 APP 语 言 节 目 类 APP 和 英 语 教 学 服 务 APP, 比 如 QQ 音 乐 在 2013 年 苹 果 公 司 APP 免 费 应 用 榜 单 中 居 第 三 位, 居 音 乐 类 应 用 的 第 一 位 处 在 同 一 梯 队 的 还 包 括 音 乐 类 应 用 酷 狗 音 乐 百 度 音 乐 以 及 语 言 类 应 用 如 听 书 宝 懒 人 听 讲 座 等 第 二 梯 队 是 集 成 了 传 统 电 台 有 声 内 容 和 文 字 新 闻 的 网 络 电 台, 如 蜻 蜓 FM 考 拉 FM 等 第 三 梯 队 是 传 统 广 播 电 台 的 移 动 客 户 端 尽 管 越 来 越 多 的 传 统 广 播 意 识 到 移 动 传 播 的 重 要 性, 但 由 于 移 动 端 APP 产 品 在 内 容 形 式 和 用 户 体 验 等 方 面 的 欠 缺, 产 品 下 载 量 大 都 处 在 较 低 水 平 其 次, 从 市 场 推 广 的 力 度 和 策 略 看, 目 前 国 内 音 频 APP 的 推 广 大 都 处 在 被 动 搜 索 阶 段, 即 简 单 地 将 产 品 进 行 基 础 上 线, 如 投 放 在 应 用 商 店 等 下 载 市 场, 让 受 众 如 大 海 捞 针 般 从 海 量 应 用 中 寻 找 依 靠 良 好 的 用 户 基 础 和 运 行 模 式 吸 引 投 资, 进 而 利 用 投 资 进 行 深 度 推 广, 再 而 赢 取 更 大 范 围 的 用 户 购 买 更 多 的 内 容 一 个 良 性 的 市 场 循 环 逐 步 建 立 对 于 国 内 大 多 数 音 频 APP 而 言, 如 何 从 内 容 品 质 用 户 需 求 等 基 础 层 面 出 发, 稳 健 发 展 并 创 新 突 破, 是 赢 取 未 来 金 主, 并 拓 展 自 身 实 力 的 关 键 音 频 APP 发 展 前 景 探 讨 1. 应 用 大 数 据 优 化 内 容 和 服 务 大 数 据 几 乎 是 当 前 了 解 网 络 用 户 媒 介 行 为 最 快 捷 最 准 确 的 手 段 2013 年 开 始, 国 外 一 些 流 媒 体 广 播 产 品 如 潘 多 拉 电 台 Spotify 以 及 Slacker 等 业 已 尝 试 用 数 据 挖 掘 技 术, 向 目 标 用 户 精 确 投 放 广 告 大 数 据 分 析 可 以 帮 助 了 解 网 络 用 户 的 使 用 习 惯 和 兴 趣 偏 好, 这 是 以 用 户 需 求 和 小 众 细 分 为 导 向 的 音 频 APP 优 化 内 容 和 服 务 的 重 要 手 段 而 这 是 传 统 电 台 卫 星 广 播 都 无 法 做 到 的, 这 也 从 根 本 上 改 变 着 音 频 传 播 的 游 戏 规 则 2. 拓 展 推 广 渠 道, 合 理 利 用 广 告 盈 利 对 音 频 应 用 而 言, 打 造 内 容 质 量 的 同 时 拓 展 推 广 渠 道, 是 扩 大 用 户 群 和 知 晓 度 的 重 要 路 径 除 了 目 前 音 频 APP 常 用 的 基 础 上 线 推 广 之 外, 还 可 以 更 多 地 采 用 合 作 推 广 软 文 推 广 付 费 推 广 等 方 式, 对 产 品 进 行 全 方 位 包 装 和 推 送 在 不 影 响 用 户 使 用 体 验 的 情 况 下, 合 理 争 取 和 利 用 插 屏 广 告 横 幅 广 告 等, 为 产 品 获 得 盈 利 增 长, 为 进 一 步 的 市 场 推 广 提 供 经 济 基 础 3. 传 统 电 台 在 移 动 端 亟 需 创 新 首 先, 摒 弃 照 搬 传 统 广 播 节 目 的 做 法, 改 版 APP 版 本 的 传 播 内 容, 并 进 行 内 容 和 受 众 的 细 分 考 拉 电 台 蜻 蜓 电 台 等 新 兴 网 络 电 台 业 已 将 文 字 信 息 新 闻 信 息 载 入 界 面, 与 音 频 内 容 一 并 服 务 用 户 传 统 电 台 也 应 当 在 巩 固 既 有 音 频 内 容 的 同 时, 在 音 视 图 文 融 合 的 层 面 上 有 所 考 量 其 次, 目 前 大 多 数 传 统 广 播 的 APP 视 觉 体 验 较 差, 色 彩 内 容 过 于 单 一 有 必 要 与 专 业 公 司 合 作, 为 电 台 或 频 率 的 APP 设 置 视 觉 形 象 标 识 第 三, 借 助 车 载 平 台 开 拓 市 场 国 内 传 统 电 台 可 利 用 政 策 资 源 等 方 面 的 优 势, 与 汽 车 厂 商 开 展 近 似 的 合 作, 改 良 推 广 创 新 APP 应 用, 并 培 养 新 的 经 营 来 源 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 47

48 新 论 Viewpoint 出 版 的 未 来 : 从 互 联 网 + 到 内 容 + 文 冯 宏 声 一 出 版 一 直 在 做 互 联 网 做 的 事 互 联 网 是 什 么? 是 人 类 追 求 信 息 自 由 的 结 果, 是 满 足 人 类 打 破 信 息 垄 断 追 求 信 息 公 开 与 共 享 的 技 术 成 果 的 集 成 与 应 用 互 联 网 是 源 于 通 信 技 术 基 于 信 息 存 储 地 址 架 构 等 底 层 技 术 体 系 的 技 术 集 成 与 应 用 互 联 网 催 生 了 大 量 应 用 技 术, 并 反 作 用 于 底 层 技 术 在 移 动 终 端 技 术 快 速 发 展 后, 互 联 网 进 化 到 移 动 互 联 网 阶 段, 关 注 信 息 及 信 息 背 后 的 人 与 物 的 底 层 标 识 技 术 体 系 不 断 完 善, 互 联 网 的 技 术 应 用 与 个 体 用 户 的 关 系 更 为 紧 密 > 出 版 一 直 在 做 互 联 网 做 的 事 从 技 术 应 用 的 角 度, 互 联 网 可 以 分 为 三 个 发 展 阶 段 : 经 过 军 事 用 网 学 术 用 网 社 会 用 网 的 早 期 历 史, 进 入 社 会 化 应 用 阶 段 ; 从 web1.0 到 web2.0, 完 成 人 机 对 话 到 人 人 对 话 的 转 变, 从 简 单 的 信 息 交 换 功 能 进 化 出 社 交 功 能, 以 用 户 聚 集 的 实 现 为 商 业 化 应 用 提 供 基 础, 互 联 网 成 为 各 领 域 市 场 营 销 的 合 作 伙 伴, 以 类 似 于 广 告 商 销 售 渠 道 商 的 角 色, 进 入 商 业 化 应 用 阶 段 ; 当 云 计 算 大 数 据 物 联 网 语 义 网 的 技 术 发 展 后, 进 入 web3.0 阶 段 的 互 联 网 与 经 济 领 域 的 各 个 产 业 部 门 发 生 更 为 紧 密 的 融 合, 互 联 网 缩 短 了 供 应 方 与 需 求 方 的 距 离, 渗 透 进 各 个 产 业 领 域, 进 入 产 业 化 应 用 阶 段 出 版 是 什 么? 是 人 类 追 求 思 想 与 知 识 自 由 的 结 果, 是 满 足 人 类 表 达 欲 交 流 欲 以 及 对 世 界 的 认 知 欲 的 社 会 化 活 动 之 一 人 类 对 自 身 对 世 界 的 认 知 结 果, 是 思 想 与 知 识 思 想 与 知 识 是 抽 象 的, 需 要 借 助 一 定 的 承 载 物, 使 其 表 达 呈 现 出 来, 这 一 承 载 物 的 原 始 形 态 是 信 息 内 容 信 息 内 容 需 要 借 助 信 息 技 术 使 其 展 现 和 传 播 而 出 版, 正 是 借 助 一 定 的 技 术 手 段, 对 信 息 内 容 进 行 记 录 与 表 达 表 现 与 呈 现 传 递 与 传 播, 是 兼 具 信 息 属 性 与 文 化 属 性 的 内 48 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

49 缤 纷 展 台 容 生 产 活 动, 是 人 类 众 多 的 社 会 化 活 动 之 一 出 版 是 依 托 印 刷 术 而 真 正 成 业 的, 其 概 念 也 一 直 受 限 于 版 在 我 国 出 版 界, 尽 管 增 加 了 音 像 与 电 子 出 版 物 的 概 念, 但 出 版 与 广 播 电 影 电 视 仍 然 保 持 着 分 疆 而 治 的 格 局 因 此, 信 息 内 容 的 采 集 加 工 传 播 活 动 始 终 分 散 在 不 同 的 行 业 部 门, 形 成 行 业 分 业 状 态 互 联 网 自 诞 生 以 来 实 现 了 什 么? 总 的 来 说, 是 完 成 了 面 向 社 会 公 众 的 从 信 息 到 知 识 的 传 播 ; 是 为 外 部 产 业 的 转 型 升 级 提 供 从 信 息 到 知 识 的 源 动 力 信 息 的 高 级 形 态 是 知 识 互 联 网 所 做 的, 首 先 是 通 过 向 消 费 端 的 信 息 与 知 识 输 送, 改 变 传 统 商 业 社 会 中 供 应 方 与 需 求 方 信 息 不 对 称 的 状 况, 平 衡 供 求 双 方 的 对 话 地 位 ; 其 次 是 进 入 各 个 产 业 领 域 的 生 产 营 销 环 节, 通 过 向 生 产 端 的 信 息 与 知 识 的 输 送, 打 破 传 统 产 业 的 封 闭 状 态, 促 进 其 启 动 由 产 品 生 产 型 向 服 务 供 应 型 的 产 业 形 态 转 型 升 级 在 这 一 过 程 中, 互 联 网 实 际 上 提 高 了 消 费 者 对 生 产 活 动 相 关 信 息 的 获 知 能 力, 提 高 了 消 费 者 的 知 识 水 平, 进 而 迫 使 供 应 方 减 少 中 间 环 节, 被 迫 压 低 成 本, 并 引 导 传 统 的 生 产 者 将 更 多 精 力 投 入 到 后 续 增 值 服 务 上, 推 动 各 个 传 统 产 业 领 域 不 断 朝 着 产 品 + 服 务 的 模 式 进 行 改 造 出 版 自 诞 生 以 来 做 了 什 么? 概 括 起 来, 是 打 破 思 想 与 知 识 的 垄 断, 促 进 个 体 思 想 与 知 识 的 解 放 与 创 新 ; 是 为 社 会 化 生 产 提 供 知 识 服 务, 促 进 外 部 产 业 生 产 力 的 解 放 与 创 新 出 版 业 的 核 心 能 力 是 对 信 息 内 容 的 处 理 能 力, 借 助 出 版 专 业 机 构 对 承 载 着 思 想 与 知 识 的 信 息 内 容 的 发 现 采 集 加 工 传 播 的 能 力, 不 断 促 进 思 想 与 知 识 的 创 新 出 版 的 社 会 价 值 > 互 联 网 自 诞 生 以 来 实 现 了 什 么? 总 的 来 说, 是 完 成 了 面 向 社 会 公 众 的 从 信 息 到 知 识 的 传 播 ; 是 为 外 部 产 业 的 转 型 升 级 提 供 从 信 息 到 知 识 的 源 动 力 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 49

50 新 论 Viewpoint 是 打 破 思 想 与 知 识 的 垄 断, 让 人 类 找 到 思 想 与 知 识 的 自 由 如 果 不 是 借 助 印 刷 术 广 泛 应 用 的 契 机, 马 丁 路 德 的 九 十 五 条 论 纲 是 难 以 广 泛 传 播 的, 宗 教 改 革 恐 怕 还 要 推 迟 很 多 年 ; 同 样 的, 正 是 基 于 信 息 技 术 的 变 革, 知 识 学 习 不 再 受 贵 族 的 垄 断 更 重 要 的 是, 出 版 与 社 会 化 生 产 的 关 系 一 直 十 分 紧 密 出 版 活 动 成 果, 是 对 社 会 化 生 产 经 验 的 总 结, 以 此 完 成 各 个 专 业 领 域 的 知 识 存 储 和 累 进, 出 版 的 成 果 又 可 以 反 过 来 指 导 再 生 产 活 动, 降 低 再 生 产 成 本 提 高 再 生 产 效 率 出 版 一 直 在 做 互 联 网 正 在 做 的 事 结 论 : 出 版 与 互 联 网 一 样, 一 直 在 为 社 会 公 众 的 生 活 活 动 为 外 部 产 业 的 生 产 活 动 提 供 从 信 息 到 知 识 的 服 务 二 出 版 与 互 联 网 面 临 的 共 同 问 题 一 是, 对 外 部 产 业 的 依 存 度 较 高, 与 外 部 产 业 之 间 是 一 种 依 附 关 系 出 版 业 的 独 立 性 部 分 体 现 在 其 文 化 属 性 部 分, 出 版 产 品 作 为 文 化 产 品 之 一, 有 相 对 独 立 的 一 定 市 场 空 间 出 版 业 的 依 附 性 部 分 体 现 在 其 信 息 属 性 部 分 出 版 业 的 依 附 性 可 以 从 出 版 业 生 产 角 度 的 分 类 来 考 察, 出 版 业 主 要 由 大 众 出 版 专 业 出 版 教 育 出 版 组 成, 其 中, 教 育 出 版 和 专 业 出 版 对 出 版 业 的 产 值 贡 献 率 一 直 居 高 不 下, 如 果 把 教 育 也 视 为 一 种 特 殊 的 专 业 领 域, 则 意 味 着 专 业 化 的 信 息 内 容 产 品 所 占 的 市 场 比 例 更 高 这 与 出 版 业 为 外 部 产 业 提 供 信 息 与 知 识 支 撑 的 角 色 属 性 密 切 相 关, 也 侧 面 反 映 了 出 版 业 对 外 部 产 业 的 依 附 性 那 么, 互 联 网 业 呢? 在 看 到 互 联 网 强 大 整 合 力 量 的 同 时, 必 须 看 到, 即 使 将 互 联 网 业 作 为 一 个 单 独 的 产 业 部 门, 与 经 济 领 域 其 他 产 业 部 门 相 比, 互 联 网 对 外 部 产 业 的 依 存 度 也 是 非 常 高 的 我 们 应 该 认 识 到, 与 各 个 产 业 领 域 离 不 开 互 联 网 相 比, 互 联 网 在 进 入 产 业 互 联 网 阶 段 后, 更 离 不 开 传 统 产 业 这 是 互 联 网 提 供 信 息 服 务 的 原 始 特 性 所 决 定 的 我 们 即 将 进 入 的 是 一 个 传 统 产 业 彻 底 信 息 化 的 时 代, 互 联 网 + 的 概 念, 是 要 充 分 发 挥 互 联 网 在 生 产 要 素 配 置 中 的 优 化 和 集 成 作 用, 将 互 联 网 的 创 新 成 果 深 度 融 合 于 经 济 社 会 各 领 域 之 中, 形 成 更 广 泛 的 以 互 联 网 为 基 础 设 施 和 实 现 工 具 的 经 济 发 展 新 形 态 二 是, 对 外 部 产 业 的 真 实 价 值 被 忽 视 在 承 认 出 版 业 的 依 附 性 的 同 时, 出 版 业 对 外 部 产 业 的 强 大 的 支 撑 价 值, 通 常 是 被 忽 略 的 依 附 性 不 等 同 于 弱 势 地 位, 经 济 领 域 中, 哪 个 专 业 化 的 行 业 领 域 又 能 离 开 出 版 业 呢? 哪 个 产 业 部 门 敢 说 不 需 要 出 版 业 为 其 提 供 知 识 产 品, 以 满 足 其 基 本 的 人 力 资 源 教 育 培 训 专 业 化 知 识 学 习 专 业 知 识 的 沉 淀 实 践 到 理 论 的 升 华 业 内 交 流 等 与 知 识 有 关 的 需 求 呢? 谁 敢 说 不 需 要 出 版 业 为 其 提 供 信 息 产 品, 以 及 时 获 得 业 内 发 展 状 况 的 动 态 信 息 呢? 所 以, 与 其 说 出 版 业 特 别 是 专 业 出 版 领 域 的 出 版 活 动 是 依 附 于 外 部 产 业 的, 不 如 说, 专 业 的 信 息 内 容 生 产 与 投 送 活 动, 与 外 部 产 业 是 一 种 共 生 关 系 出 版 业 对 外 部 产 业 的 真 实 价 值, 是 其 基 于 专 业 的 知 识 采 集 与 加 工 能 力 形 成 的 知 识 服 务 能 力, 这 与 外 部 产 业 发 展 过 程 中 必 然 的 知 识 需 求 是 直 接 对 应 的 互 联 网 的 价 值, 时 至 今 日 很 少 有 人 再 低 估 但 是 互 联 网 业 的 真 实 价 值 到 底 何 在? 互 联 网 业 对 多 数 传 统 产 业 的 产 业 链 正 在 进 行 破 坏 式 颠 覆 式 的 改 变 但 是, 互 联 网 业 对 传 统 产 业 发 展 的 正 向 价 值 被 忽 视 了, 互 联 网 业 的 创 新 价 值 被 忽 略 了 产 业 链 环 节 过 多, 是 传 统 产 业 的 通 病, 造 成 这 种 结 果 的 主 要 原 因 是 产 业 链 各 环 节 主 体 之 间 的 信 息 不 对 称 不 透 明, 很 多 传 统 产 业 不 愿 意 改 变, 是 因 为 现 有 格 局 的 惯 性 巨 大, 利 益 分 配 关 系 已 经 稳 固, 进 入 到 创 新 瓶 颈 期 互 联 网 业 不 只 是 表 面 上 对 产 业 链 环 节 的 减 50 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

51 缤 纷 展 台 少, 更 深 层 次 的 是 对 产 业 链 的 重 构, 是 在 倒 逼 传 统 产 业 的 创 新 三 从 互 联 网 + 到 内 容 + 互 联 网 + 的 概 念 是 对 近 年 来 互 联 网 在 经 济 活 动 中 广 泛 应 用 后 的 新 经 济 形 态 的 高 度 概 括 理 解 这 一 概 念 内 涵 的 关 键, 是 强 调 将 互 联 网 融 合 于 经 济 社 会 各 领 域, 以 提 升 实 体 经 济 的 创 新 力 和 生 产 力 互 联 网 业 的 产 业 定 位, 最 终 还 是 要 落 到 对 外 部 产 业 发 展 的 驱 动 地 位 上 一 般 而 言, 在 互 联 网 + 的 概 念 下, 互 联 网 业 要 考 虑 的 是 与 传 统 产 业 的 有 效 融 合, 产 业 互 联 网 要 借 助 云 网 端 的 组 合, 推 动 传 统 产 业 与 信 息 技 术 相 融 合, 以 此 推 动 传 统 产 业 转 型 升 级, 实 现 产 品 + 服 务 的 融 合 发 展 ; 传 统 产 业 要 考 虑 的, 是 与 互 联 网 业 的 有 效 融 合, 原 有 的 农 业 工 业 ( 制 造 业 ) 与 金 融 业 其 他 生 产 性 服 务 业 形 成 的 二 维 经 济 结 构, 将 在 互 联 网 介 入 后, 变 为 立 体 的 多 维 度 的 三 维 经 济 结 构, 各 领 域 的 传 统 产 业 在 与 互 联 网 发 生 底 层 融 合 后, 将 不 同 层 次 形 态 的 信 息 ( 从 原 始 信 息 与 元 数 据, 到 基 础 信 息 与 描 述 数 据, 再 到 最 终 高 阶 形 态 的 知 识 ) 纳 入 产 业 生 产 运 营 过 程 中, 并 以 此 为 基 础, 让 服 务 业 属 性 慢 慢 渗 透 进 来, 发 展 成 为 产 品 + 服 务 的 融 合 状 态 但 是, 当 出 版 业 面 对 互 联 网 + 的 概 念 时, 所 产 生 的 结 果 应 该 与 其 他 传 统 产 业 略 有 不 同 如 前 所 述, 出 版 业 的 骨 子 里 一 直 带 有 信 息 属 性, 所 以, 出 版 与 互 联 网 是 一 种 同 根 两 枝 的 关 系 两 者 之 间, 从 信 息 产 业 的 概 念 角 度 看, 出 版 业 为 信 息 内 容 产 业 的 重 要 组 成, 互 联 网 业 为 信 息 技 术 产 业 的 重 要 组 成 所 以, 当 互 联 网 + 的 概 念 与 出 版 业 发 生 充 分 的 化 学 反 应 后, 其 目 标 应 当 是 : 以 互 联 网 + 出 版 推 动 出 版 业 与 信 息 技 术 高 融 合 度 的 回 归 ; 以 此 为 基 础 推 动 出 版 业 融 合 能 力 的 升 级, 提 升 出 版 业 为 外 部 产 业 提 供 信 息 与 内 容 的 服 务 能 力 ; 借 助 互 联 网 与 外 部 产 业 的 融 合 契 机, 以 内 容 + 实 现 出 版 业 与 外 部 产 业 的 融 合, 并 在 融 合 中 寻 求 价 值 提 升 实 现 跨 越 式 发 展 那 么, 出 版 业 如 何 实 现 从 互 联 网 + 到 内 容 +? 出 版 业 应 当 在 信 息 内 容 产 业 的 整 体 发 展 趋 势 下, 寻 找 到 转 型 升 级 融 合 发 展 的 具 体 路 径 : 一 是 尽 快 实 现 互 联 网 +, 要 迅 速 和 互 联 网 融 合, 实 现 出 版 与 科 技 融 合 的 回 归, 与 互 联 网 形 成 紧 密 的 共 生 关 系 为 什 么 说 出 版 业 实 现 互 联 网 + 是 一 种 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 51

52 新 论 Viewpoint 回 归? 因 为 出 版 与 信 息 技 术 的 融 合 是 历 史 客 观 规 律 这 种 融 合 会 最 终 体 现 在 对 从 业 人 员 双 重 素 质 的 要 求 上 印 刷 时 代, 合 格 的 出 版 人 必 须 对 与 出 版 相 关 的 各 项 技 术 和 工 艺 了 如 指 掌 优 秀 的 出 版 人 可 以 在 出 版 产 品 的 策 划 阶 段, 对 信 息 内 容 未 来 将 以 怎 样 的 形 态 呈 现 在 阅 读 者 面 前, 从 用 纸 装 订 开 本 封 面 插 图 版 面 字 号 行 距 都 有 着 闭 上 眼 即 可 看 到 的 想 象 互 联 网 时 代, 高 端 出 版 人 同 样 要 有 这 种 技 能, 必 须 对 构 建 出 版 资 源 数 据 库 资 源 分 类 标 引 管 理 版 权 资 源 协 同 编 辑 资 源 混 排 格 式 导 入 导 出 上 传 各 类 平 台 等 技 术 熟 练 运 用, 继 续 以 对 技 术 实 现 效 果 的 充 分 理 解 完 成 对 产 品 最 终 形 态 的 想 象 所 以, 出 版 业 在 转 型 升 级 的 过 程 中, 在 实 现 与 技 术 的 融 合 与 互 联 网 融 合 的 过 程 中, 编 辑 的 全 员 升 级 是 关 键 目 标 中 宣 部 财 政 部 和 新 闻 出 版 广 电 总 局 从 2013 年 开 始 联 合 启 动 新 闻 出 版 业 数 字 化 转 型 升 级 的 推 动 工 作, 通 过 2013 年 先 行 启 动 的 中 央 文 化 企 业 转 型 升 级 项 目, 技 术 改 造 工 作 已 经 取 得 一 定 成 效,2014 年 4 月, 总 局 和 财 政 部 联 合 下 发 关 于 推 动 新 闻 出 版 业 数 字 化 转 型 升 级 的 指 导 意 见, 全 面 部 署 转 型 升 级 工 作 ; 总 局 近 期 重 新 启 动 的 数 字 复 合 出 版 系 统 工 程 进 一 步 为 出 版 社 配 备 实 现 转 型 升 级 的 技 术 工 具 提 供 了 有 力 的 支 撑 应 该 说 政 府 部 门 的 一 系 列 举 措, 给 传 统 出 版 业 带 来 了 前 所 未 有 的 发 展 机 遇 但 是, 传 统 的 出 版 社 必 须 认 识 到, 技 术 改 造 工 作 最 终 落 地, 一 定 要 落 实 到 每 个 编 辑 头 上, 做 到 每 个 编 辑 对 技 术 工 具 的 熟 练 运 用, 以 真 正 实 现 传 统 出 版 业 的 互 联 网 + 二 是 尽 快 实 现 内 容 +, 要 加 强 与 互 联 网 业 的 合 作, 提 高 传 统 出 版 业 的 知 识 服 务 能 力, 与 外 部 产 业 形 成 共 生 关 系 知 识 服 务, 是 指 针 对 人 们 的 需 要, 从 各 52 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

53 缤 纷 展 台 种 信 息 资 源 中 将 知 识 提 炼 出 来 并 投 送 给 需 求 者 的 高 级 信 息 消 费 过 程, 它 是 以 信 息 内 容 资 源 建 设 为 基 础 的 高 级 阶 段 的 信 息 服 务 知 识 服 务 与 用 户 信 息 消 费 需 求 的 对 应 精 度 将 高 于 一 般 信 息 服 务, 是 新 闻 出 版 业 高 水 准 满 足 信 息 消 费 需 求 的 必 然 发 展 方 向 基 于 上 一 代 信 息 技 术, 众 多 互 联 网 技 术 企 业 主 导 构 建 起 的 各 种 信 息 内 容 服 务 模 式, 可 分 为 文 献 型 知 识 数 据 库 专 业 型 知 识 数 据 库 百 科 型 知 识 服 务 问 答 型 知 识 服 务 几 类, 不 同 的 服 务 模 式 各 有 优 缺 点, 多 具 有 快 速 海 量 可 检 索 的 信 息 服 务 优 势, 但 在 知 识 的 体 系 化 知 识 体 系 的 关 联 化 知 识 化 的 精 准 度 知 识 增 值 的 服 务 深 度 上, 均 有 欠 缺 深 入 考 察 这 些 模 式 后 可 以 发 现, 传 统 出 版 企 业 即 使 参 与 其 中, 也 多 处 于 仅 作 为 内 容 资 源 提 供 者 的 从 属 地 位, 导 致 这 些 模 式 只 能 提 供 信 息 文 献 服 务, 未 能 有 效 开 展 基 于 可 信 已 编 校 的 高 质 量 内 容 资 源 的 知 识 挖 掘 与 知 识 汇 聚, 没 能 有 针 对 性 地 解 决 用 户 问 题, 从 而 难 以 系 统 专 业 且 精 准 地 提 供 知 识 服 务, 难 以 从 源 头 开 始 对 信 息 内 容 资 源 进 行 面 向 市 场 终 端 的 全 面 开 发 与 利 用 由 此 可 见, 当 互 联 网 + 进 入 出 版 业 后, 在 促 进 出 版 与 科 技 融 合 后, 在 对 出 版 产 业 链 进 行 重 构 的 过 程 中, 仍 然 无 法 替 代 传 统 出 版 业 提 供 知 识 服 务 的 角 色 定 位 所 以, 传 统 出 版 业 必 须 抓 住 机 遇, 在 实 现 互 联 网 + 与 技 术 深 度 融 合 后, 以 全 新 的 生 产 方 式, 凭 借 升 级 后 的 数 字 化 生 产 能 力, 加 快 推 进 知 识 化 服 务 能 力 建 设, 借 助 互 联 网 业 进 入 产 业 互 联 网 时 代 的 契 机, 学 会 借 力, 和 互 联 网 业 一 起, 与 外 部 产 业 形 成 共 生 关 系, 为 外 部 产 业 的 发 展 提 供 动 力, 进 而 找 到 自 己 在 经 济 领 域 中 的 重 要 位 置, 实 现 其 产 业 价 值 的 不 断 提 升 2015 年 4 月, 财 政 部 与 总 局 再 次 联 合 出 手, 下 发 关 于 推 动 传 统 出 版 和 新 兴 出 版 融 合 发 展 的 指 导 意 见, 以 转 型 升 级 为 基 础, 加 快 推 动 传 统 出 版 和 新 兴 出 版 业 态 的 融 合 发 展 该 意 见 明 确 提 出, 要 将 传 统 出 版 的 专 业 采 编 优 势 内 容 资 源 优 势 延 伸 到 新 兴 出 版 ; 要 加 快 发 展 移 动 阅 读 在 线 教 育 知 识 服 务 按 需 印 刷 电 子 商 务 等 新 业 态 这 一 文 件 的 出 台, 指 导 出 版 业 将 互 联 网 + 出 版 作 为 推 进 重 点, 将 内 容 + 作 为 未 来 的 发 展 方 向 四 内 容 + 的 无 限 可 能 到 目 前 为 止, 内 容 + 还 只 是 一 个 概 念, 需 要 更 多 的 实 践 探 索 去 不 断 完 善 理 论 法 兰 克 福 书 展 主 席 尤 根 博 斯 曾 经 说 过 一 段 话, 大 意 是 : 内 容 是 最 初 始 的 原 料, 它 不 仅 提 供 给 出 版 业, 还 被 输 送 给 影 视 游 戏 等 其 他 创 意 产 业 没 有 内 容, 所 谓 新 技 术 将 无 用 武 之 地 所 以, 当 出 版 业 考 虑 内 容 + 的 概 念 时, 可 以 先 收 回 视 线, 回 到 信 息 内 容 产 业 内 部, 去 考 虑 与 下 游 的 广 播 电 影 电 视 游 戏 等 产 业 的 合 作, 在 当 下 看 似 不 务 正 业 的 一 些 跨 界 举 动, 很 可 能 成 为 出 版 业 未 来 突 出 重 围 的 生 路 或 者, 我 们 再 收 回 一 些 视 线, 回 到 出 版 业 的 内 部, 以 上 所 述 暂 时 将 内 容 + 局 限 在 专 业 领 域 的 知 识 服 务 的 范 畴 内, 但 是, 谁 说 内 容 + 的 概 念 不 可 以 应 用 到 教 育 出 版 甚 至 是 大 众 出 版 的 未 来 呢? 未 来 的 诱 惑, 不 在 于 我 们 已 知 的, 而 在 于 我 们 未 知 的 让 我 们 一 起 去 寻 找 那 些 躲 藏 起 来 的 未 知, 让 我 们 用 辛 勤 的 努 力, 不 负 这 个 年 代, 不 负 年 华 J ( 本 文 为 数 字 出 版 在 线 与 出 版 人 杂 志 联 合 推 出 的 互 联 网 + 对 出 版 意 味 着 什 么? 重 磅 专 题 系 列 的 第 一 篇, 作 者 为 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 数 字 出 版 司 冯 宏 声 处 长 ) 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 53

54 视野 Horizon 渴望生活 渴望生活 梵高传 欧文 斯通 著 北京十月文艺出版社 ISBN 文 商小舟 他感觉自己失去一切了 生活 的故事情节似乎无法有太多出人意料的 年轻时温森特所渴望的生活 无非就是成 变动 它最动人的地方 往往是个中细品出味 为一名出色的牧师 有最爱的女人乌苏拉陪伴 的节点 他说 是温森特的身世打动了读者 在身旁 然而迎来的却是梦想无情的坍塌 他 我只不过是以小说的形式再现了他而已 梵 和我们一样 有着 20 岁出头最平凡的迷茫 高的生活经历少有记述 基本上只能从他弟弟 面对能力与梦想的差距 他也曾发问 长处在 提奥的书信中得知 小说中的部分情节 也只 哪里 也不确定自己到底要为什么而奉献一 是作为欧文认为可能会发生的事而存在着 因 生 但他却又比我们之中的大部分人都要坚强 此 欧文塑造温森特时 灌输其中的不止于梵 在未知与挣扎面前 他选择了奔向远方 高本人的渴望与追求 更有他自己的人生经历 这便是故事的开始 此时的他 尚未意识 与社会关怀 他去理解梵高的每一个决定 并 到自己体内暗涌的艺术灵感 温森特 梵高的 尝试用温森特的情绪和思想去看待每一件事 一生 正要在失望与痛苦之后迎来转折 在这本书出版之前 梵高只是欧洲大陆上默默 渴望生活 梵高传 是美籍作家欧 文 斯通年轻时所作的第一部传记小说 亦 无闻的众多画家中的一个而已 是欧文赋予了 他更为鲜明的人格 是他最负盛名的作品 他笔下的温森特 是 温森特的生命中 有几个极为重要的人 深深震动二十世纪艺术领域的荷兰艺术家温森 尽管他在成长过程中明白的大部分道理都不是 特 威廉 梵高 更是小说中有血有肉 行走 得受于人 而是直接得于现实 作为弟弟和知 在世俗之中的主人公 1927 年 26 岁的欧 己 提奥给了他经济上的帮助以及精神上的支 文在画展上被梵高的作品触动 他从中找到人 持 也是他使温森特发现了自己一直以来对艺 生的答案 发现了生命整体性的美感 于是决 术的热爱 重振了温森特已然萎靡的人生 温 定走遍他踌躇的每个角落 去寻找他的背影 森特在艺术上获得的鼓励其实远比他想象的多 从伦敦到奥威尔 他越是了解 就越是感受到 不断有人在他遭遇瓶颈的时候给予指导 毛威 梵高迷人的魅力 作为一部传记小说 渴望 是其中很重要的一个 他是温森特的表哥 也 54 新出版人 JOURNAL 总 第 3 期

55 开 卷 有 益 是 温 森 特 在 绘 画 上 的 第 一 位 老 师 他 告 诉 温 森 特, 创 作 不 是 模 仿, 是 要 到 生 活 中 去 寻 找 温 森 特 这 才 放 弃 了 一 直 以 来 的 临 摹, 开 始 自 己 的 创 造 艺 术 之 于 温 森 特, 不 是 闲 时 的 消 遣, 更 不 是 像 上 层 名 流 那 样 用 来 粉 饰 自 己 的 工 具 冯 骥 才 在 最 后 的 梵 高 中 说, 真 正 的 伟 大 的 艺 术, 都 是 作 品 加 上 他 全 部 的 生 命 温 森 特 似 乎 可 以 算 得 上 是 伟 大 的 艺 术 家, 正 因 为 他 是 在 以 自 己 的 形 象 创 造 爱 他 的 人 物 画 大 都 没 有 表 情, 只 是 简 单 直 白 地 撷 取 灵 魂 他 从 不 会 为 了 谋 求 生 存 而 诋 毁 自 己 的 艺 术, 他 作 画 的 主 题 也 绝 不 是 养 尊 处 优 的 贵 妇 肖 像 灰 头 土 脸 的 矿 工 整 理 花 园 的 老 妇 人, 这 才 是 他 画 作 中 的 主 人 公 他 对 艺 术 的 热 爱 对 万 千 穷 苦 民 众 的 热 爱, 全 部 发 自 内 心, 也 淋 漓 尽 致 地 展 现 在 作 品 里 后 来 的 温 森 特 能 感 觉 到, 他 的 这 份 热 情 远 远 超 过 对 异 性 甚 至 对 其 他 任 何 事 物 的 珍 视, 他 似 乎 已 经 可 以 直 面 生 活 中 频 繁 的 不 如 人 意 因 为 爱, 他 画 中 冷 硬 的 地 方 可 以 变 的 柔 和, 他 的 每 一 笔 都 能 变 得 轻 盈 顺 畅 他 的 作 品, 用 毛 威 的 话 来 讲, 充 满 了 朴 实 而 强 烈 的 激 情, 虽 然 他 的 技 巧 可 能 并 不 成 熟, 但 情 感 却 是 真 实 的 真 实 总 能 被 轻 易 发 现, 因 为 与 众 不 同 少 数 人 和 多 数 人 之 间 的 战 争, 从 来 都 不 是 谁 对 谁 错 的 关 系, 只 是 少 数 人 追 求 的 东 西, 势 必 不 会 得 到 多 数 人 的 理 解, 被 视 为 异 类 是 习 以 为 常, 落 得 悲 情 的 结 局 也 似 乎 是 理 所 应 当 温 森 特 那 些 不 受 羁 绊 的 想 法 总 是 容 易 受 人 嘲 讽, 正 是 遭 遇 了 情 感 宣 泄 之 后 的 一 次 次 无 情 的 打 击, 他 才 被 大 多 数 人 所 处 的 世 俗 逼 上 了 疯 狂 的 道 路 然 而 他 没 能 意 识 到 的 是, 后 期 大 部 分 的 艺 术 灵 感, 恰 恰 都 是 哀 痛 给 予 他 的 渴 望 生 活 是 梵 高 一 生 的 写 照 要 是 一 个 人 能 当 上 画 家, 他 干 嘛 非 要 当 伯 爵 呢? 他 始 终 都 沿 着 自 己 的 道 路 前 行 是 的, 他 的 现 实 生 活 一 败 涂 地, 一 生 只 卖 出 过 一 幅 作 品 他 苦 恼 时 曾 经 说 到, 每 个 人 心 中 都 有 一 团 火, 路 过 的 人 只 看 到 烟 人 们 必 须 守 护 那 把 内 心 的 火, 要 耐 心 地 等 待, 总 有 人 会 走 来, 挨 近 他 坐 下 艺 术 家 或 许 是 真 正 需 要 理 解 和 认 可 的 一 群 人, 这 不 仅 是 他 们 得 以 生 存 的 前 提, 也 是 他 们 内 心 最 秘 密 的 渴 望 说 来 讽 刺, 一 个 根 本 无 法 独 立 生 存 的 人, 居 然 渴 望 拥 有 理 想 化 的 生 活 然 而 在 现 实 与 理 想 的 永 恒 矛 盾 之 间, 少 有 人 选 择 坚 持 理 想, 即 使 穷 困 潦 倒 遭 受 非 议, 但 依 旧 我 行 我 素, 快 意 人 生 在 世 人 眼 中 看 来, 为 了 一 些 虚 无 的 东 西 放 弃 金 钱 地 位, 实 在 是 不 可 理 喻, 纯 属 疯 子 的 行 径 到 后 来, 人 们 总 是 将 疯 子 与 天 才 联 系 在 一 起, 似 乎 天 才 都 应 该 有 那 样 的 特 质 但 那 就 是 温 森 特, 同 很 多 令 人 肃 然 起 敬 的 人 一 样, 他 不 是 天 才, 只 是 对 自 己 的 热 爱 有 着 近 乎 偏 执 的 追 求 在 他 最 初 前 往 布 鲁 塞 尔 之 前, 曼 德 斯 对 他 说 过, 艺 术 的 主 要 价 值, 在 于 艺 术 家 把 自 己 的 内 心 表 达 得 怎 样, 他 实 现 了 他 所 认 定 的 生 活 目 的, 而 这 使 他 感 到 欣 慰 至 于 社 会 如 何 对 待 他, 那 是 无 所 谓 的 不 知 道 这 是 不 是 欧 文 为 了 抚 慰 和 升 华 温 森 特 的 惨 淡 人 生, 但 这 确 实 成 为 了 温 森 特 一 生 的 信 条 这 份 追 求 对 他 来 说, 或 许 没 有 收 到 任 何 物 质 上 的 回 报, 但 他 自 己 是 满 足 的, 并 且 在 他 离 开 后 的 很 长 一 段 时 间, 为 他 展 现 了 更 为 崇 高 的 价 值 温 森 特 那 些 充 满 阳 光 的 画, 使 这 死 气 沉 沉 昏 暗 无 光 的 饭 馆 顿 时 变 成 了 光 辉 灿 烂 的 大 教 堂 若 心 中 无 爱, 笔 下 怎 么 可 能 溢 出 阳 光 看 到 最 后, 爱 上 了 欧 文 的 笔 法, 爱 上 了 梵 高 此 人 他 是 一 个 温 暖 的 人, 却 被 世 界 冰 冷 相 待, 然 而 不 论 经 历 了 什 么 样 的 现 实, 他 从 始 至 终 都 在 布 泽 这 个 世 界, 并 荫 庇 着 他 身 后 的 时 代 梵 高 的 一 生, 本 就 如 同 小 说 一 般 拥 有 致 命 吸 引 力 他 的 遭 遇 与 回 应, 每 一 笔 都 是 生 命 中 厚 重 的 颜 料, 生 生 将 我 们 紧 锁 在 了 那 片 乌 鸦 群 飞 的 麦 田 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 55

56 视 野 Horizon > 作 者 马 克 李 维 偷 影 子 的 人 马 克 李 维 著 湖 南 文 艺 出 版 社 ( ) ISBN 现 实 与 浪 漫 的 圆 舞 曲 偷 影 子 的 人 文 崔 佳 原 常 有 人 说, 法 国 人 天 生 带 着 浪 漫 香 水 红 酒 薰 衣 草, 以 及 莱 茵 河 所 养 育 着 的 人 们, 这 听 起 来 似 乎 就 充 满 着 诗 情 画 意 我 曾 经 不 以 为 然, 直 到 邂 逅 了 马 克 李 维 他 让 我 愿 意 承 认, 这 个 国 家 和 她 所 养 育 着 的 儿 女 们 都 有 着 细 腻 浪 漫 又 多 情 的 一 面 就 连 简 单 的 沙 砾 破 碎 的 风 筝, 在 他 们 的 眼 中 都 可 化 作 爱 的 介 质, 传 递 着 重 叠 的 思 念 正 是 这 独 一 无 二 的 浪 漫, 让 男 主 角 在 亲 情 与 爱 情 的 交 叠 中 度 过 了 别 样 韵 味 的 童 年, 也 使 读 者 一 不 小 心 就 沦 陷 其 中 故 事 始 于 一 次 校 园 欺 凌 天 生 瘦 弱 胆 小 的 男 主 角 和 校 霸 马 格 爱 上 了 同 一 个 女 孩, 这 让 他 遭 受 了 各 种 暴 行 阴 差 阳 错 的 是, 他 的 影 子 被 马 格 的 影 子 换 走 了, 而 这 件 事 改 变 了 他 人 生 的 轨 迹 他 发 现 自 己 竟 能 听 到 影 子 们 的 话 语 通 过 马 格 的 影 子, 他 克 服 了 家 庭 破 碎 所 带 来 的 不 安 与 自 卑, 成 功 竞 选 班 长, 还 收 获 了 一 位 终 身 挚 友 吕 克 而 男 主 角 接 下 来 的 经 历, 则 是 贯 穿 全 文 的 一 场 浪 漫 邂 逅 假 期 时 他 与 母 亲 前 去 海 边, 遇 到 了 一 名 叫 做 克 蕾 儿 的 女 孩 她 不 会 说 话, 但 总 能 用 一 双 多 情 的 眼 睛 来 传 递 思 念, 她 不 会 随 身 携 带 纸 笔, 但 能 用 男 主 角 的 风 筝 在 天 空 中 写 下 我 想 你 这 样 温 柔 的 话 语 通 过 双 方 影 子 的 重 叠, 男 主 角 愈 发 体 会 到 克 蕾 儿 细 腻 的 内 心 与 纯 洁 的 情 感 在 盛 夏 海 滨 的 风 中, 他 们 第 一 次 触 碰 了 对 方 的 嘴 唇 感 情 常 不 如 人 意, 假 期 结 束 后 男 主 角 离 开 了 这 座 海 滨 城 市, 回 归 了 平 凡 的 自 己 随 着 时 光 的 流 逝, 他 成 为 了 一 名 大 城 市 的 医 学 生, 而 他 童 年 的 回 忆 也 一 并 被 锁 在 了 遥 远 的 家 乡 在 城 市 里 他 认 识 了 女 孩 苏 菲, 新 年 他 带 苏 菲 回 到 56 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

57 开 卷 有 益 自 己 的 家 乡, 却 偶 然 和 吕 克 的 影 子 相 遇 并 与 之 交 谈 在 影 子 的 怂 恿 下, 为 了 帮 助 吕 克 从 面 包 师 家 庭 中 逃 离 出 来, 并 实 现 他 做 一 名 医 生 的 愿 望, 他 将 吕 克 带 到 了 自 己 生 活 的 大 城 市 不 久, 吕 克 苏 菲 与 男 主 角 成 为 了 无 话 不 谈 的 三 人 组 他 们 决 定 一 同 前 往 海 边 游 玩, 然 而 男 主 角 却 惊 讶 的 发 现, 这 目 的 地 竟 给 他 一 种 似 曾 相 识 的 亲 切 感 通 过 各 种 打 探, 男 主 角 终 于 确 认, 这 就 是 当 初 他 与 克 蕾 儿 定 下 约 定 的 海 滩 他 找 到 了 曾 经 的 灯 塔 与 破 碎 的 风 筝, 也 找 到 了 克 蕾 儿 伤 心 欲 绝 的 留 言 我 等 了 你 四 个 夏 天, 你 却 没 来 一 瞬 间, 男 主 角 仿 佛 重 新 找 回 了 生 命 中 的 阳 光, 爱 情 之 火 再 次 在 他 的 心 中 燃 起 苏 菲 将 这 一 切 都 看 在 眼 里, 决 定 默 默 离 开 男 主 角 接 下 来 吕 克 也 做 出 了 决 定, 纵 然 自 然 科 学 与 医 学 带 给 他 无 穷 的 乐 趣, 但 吕 克 更 愿 意 回 到 故 乡 去 继 承 父 亲 的 面 包 店, 做 一 位 用 烘 焙 去 传 递 幸 福 与 快 乐 的 面 包 师 男 主 角 也 决 定, 无 论 如 何 都 要 找 到 克 蕾 儿, 可 就 在 这 时, 家 乡 却 传 来 了 母 亲 病 逝 的 噩 耗 陪 伴 他 度 过 童 年 和 青 春 的 母 亲 走 了, 这 令 他 伤 心 也 让 他 变 得 坚 强 他 决 定 不 顾 一 切, 要 去 寻 找 她 爱 的 人 一 波 三 折 之 后, 他 终 于 打 探 到 了 克 蕾 儿 的 消 息 在 一 个 晴 朗 的 早 晨, 他 放 飞 手 中 的 猫 头 鹰 风 筝, 将 思 念 与 记 忆 再 次 传 递 给 克 蕾 儿 两 人 终 于 再 次 相 遇, 眼 含 泪 水 却 无 比 幸 福, 他 们 的 影 子 再 次 重 叠, 诉 说 着 彼 此 的 相 思 与 爱 恋 这 本 书 字 里 行 间 带 给 读 者 很 多 不 同 与 以 往 的 触 动 和 很 多 气 氛 沉 重 的 畅 销 小 说 不 同, 它 讲 述 的 是 一 个 无 比 美 好 的 世 界, 它 专 注 于 描 写 人 与 人 之 间 最 真 挚 的 感 情 无 论 是 男 主 角 对 母 亲 无 私 的 爱, 苏 菲 对 男 主 角 痛 苦 的 追 求, 吕 克 对 梦 想 的 追 逐 和 最 终 的 幡 然 悔 悟, 还 是 男 主 角 与 克 蕾 儿 之 间 纯 洁 又 真 挚 的 感 情, 全 书 洋 溢 着 一 股 淡 淡 的 温 情 它 并 没 有 什 么 深 刻 的 大 道 理, 也 没 有 多 么 惊 天 动 地 的 场 景, 甚 至 连 男 主 角 母 亲 过 世 的 内 容 也 只 有 寥 寥 四 五 行, 但 这 平 淡 中 却 涌 动 着 真 情, 也 正 是 这 平 淡 使 读 者 产 生 了 强 烈 的 共 鸣 人 生 总 是 平 凡 的, 人 们 也 总 能 在 平 凡 之 中 收 获 感 动, 这 正 是 生 活 的 神 奇 所 在 男 主 角 与 克 蕾 儿 的 爱 情, 就 像 是 在 平 凡 中 热 烈 绽 放 的 花 朵, 带 给 人 们 对 生 活 的 期 待 与 向 往 失 去 母 亲 对 于 男 主 角 来 说 就 像 是 失 去 了 一 个 温 暖 的 港 湾, 重 新 找 回 克 蕾 儿 对 他 来 说 则 更 像 是 有 了 一 个 可 以 依 赖 的 对 象 就 这 样, 一 段 从 童 年 延 续 到 成 年 的 成 长 物 语 划 上 了 完 满 的 句 号 全 书 没 有 透 露 男 主 角 的 姓 名, 全 部 都 是 以 第 一 人 称 进 行 描 写 这 样 的 叙 述 方 式 更 增 加 了 读 者 阅 读 时 的 代 入 感, 同 时 将 人 与 人 之 间 的 感 情 变 化 描 绘 得 更 加 直 观 书 中 多 次 提 到 可 以 靠 偷 影 子 来 帮 助 别 人, 这 正 是 全 书 的 亮 点 所 在 偷 影 子 和 读 心 术 类 似, 却 比 读 心 术 更 加 直 接 影 子 带 给 男 主 角 的 不 仅 仅 是 情 绪 方 面 的 帮 助, 还 有 直 接 的 信 息 指 引, 这 是 本 书 相 对 于 同 类 小 说 的 一 大 突 破 通 过 偷 影 子 来 帮 助 别 人 的 行 为, 在 不 同 的 故 事 中 体 现 出 不 同 的 道 理 也 许 真 正 的 爱 不 那 么 光 鲜, 甚 至 夹 杂 着 自 私, 也 许 我 们 都 会 为 了 自 己 的 完 满 去 伪 装 出 一 个 并 不 真 实 的 形 象, 这 让 我 们 忘 记 了 自 己 真 正 想 要 的 东 西 但 从 本 质 上 来 讲, 人 们 总 是 向 往 自 己 最 喜 欢 的 而 非 看 似 适 合 的 无 论 是 吕 克 求 学 的 故 事, 还 是 男 主 角 与 苏 菲 的 爱 情 都 是 如 此 当 男 主 角 终 于 发 现 了 自 己 真 正 的 内 心 时, 他 可 以 放 弃 所 有 去 追 寻 克 蕾 儿, 也 许 结 果 无 疾 而 终, 但 他 知 道 自 己 必 须 要 这 样 做 有 些 人 只 拥 吻 影 子, 于 是 只 拥 有 幸 福 的 幻 影 莎 翁 的 这 句 名 言 精 妙 地 诠 释 了 本 书 情 节 的 发 展 和 所 要 阐 发 的 主 题 思 想 人 首 先 要 确 定 自 己 真 正 想 要 的 东 西 再 去 追 逐, 并 为 之 奉 献 一 生, 而 不 是 在 那 些 浮 云 和 幻 影 之 中 浪 费 生 命 这 本 温 情 小 说 想 要 传 递 给 读 者 的 中 心 便 在 于 此, 在 追 逐 自 己 的 目 标 时, 无 论 走 过 多 少 弯 路, 只 要 你 有 着 一 颗 清 醒 的 心, 就 一 定 能 够 找 到 真 正 的 归 宿 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 57

58 视 野 Horizon 不 悔 梦 归, 不 恨 匆 匆 文 刘 文 洁 我 喜 欢 丁 香 白 色 的 紫 色 的 我 都 喜 欢 我 喜 欢 你 是 我 的 不 是 我 的 我 都 喜 欢 和 朋 友 一 起 去 看 了 匆 匆 那 年, 在 从 影 院 回 来 的 路 上, 朋 友 吐 槽, 你 说 陈 寻 怎 么 那 么 混? 既 然 做 不 到, 又 何 必 许 诺? 真 希 望 有 朝 一 日 剑 在 手, 斩 尽 天 下 负 心 狗 我 笑 她 说, 你 只 怕 斩 不 过 来 朋 友 大 笑, 我 叹 了 口 气, 两 人 再 无 话 从 古 至 今, 从 来 都 不 缺 负 心 人 刘 彻 恐 怕 是 最 经 典 的 代 表 了 他 曾 说, 若 得 阿 娇, 当 以 千 金 贮 之, 可 金 屋 藏 娇 之 后 有 卫 子 夫 独 步 天 下, 卫 皇 后 之 后 又 有 李 夫 人 倾 国 倾 城, 李 妍 之 后 又 有 赵 钩 弋 哪 一 个 不 是 情 深 意 切 千 古 传 唱? 又 有 哪 一 个 长 长 久 久? 自 古 君 王 多 薄 幸, 可 寻 常 百 姓 却 也 逃 不 脱 这 俗 套 花 魁 杜 十 娘 所 托 非 人, 李 甲 竟 将 她 卖 给 当 地 富 豪, 十 娘 怒 沉 百 宝 箱, 投 河 自 尽 就 连 人 人 称 羡 的 司 马 相 如 与 卓 文 君 也 是 如 此, 想 当 年 一 曲 凤 求 凰, 文 君 夜 奔, 当 垆 卖 酒, 生 活 和 美, 而 相 如 显 赫 后, 却 欲 休 妻 纳 妾 凄 凄 复 凄 凄, 嫁 娶 不 须 啼 愿 得 一 人 心, 白 首 不 相 离 一 首 白 头 吟, 又 包 含 多 少 失 望 张 学 良 不 爱 端 庄 于 凤 至, 偏 偏 喜 欢 交 际 花 赵 四 例 子 太 多, 好 像 有 点 偏 离 主 题, 就 不 再 一 一 列 举 了 就 像 匆 匆 那 年 里 说 的 那 样, 所 有 的 男 孩 立 下 誓 言 的 时 候, 都 是 真 的 觉 得 自 己 一 定 不 会 背 叛 承 诺, 而 在 反 悔 的 时 候, 也 是 真 的 觉 得 自 己 不 能 做 到, 所 以 誓 言 这 东 西 无 法 衡 量 坚 贞, 也 不 能 判 断 对 错, 它 只 能 证 明 在 说 出 来 那 一 刻 彼 此 曾 经 真 诚 过 58 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

59 捕 梦 光 影 一 段 感 情 的 破 裂, 绝 不 只 是 某 一 方 的 责 任 换 句 话 说, 感 情 的 事, 大 多 是 由 于 情 投 意 合, 合 则 来, 不 合 则 去 当 初 陈 寻 也 是 真 心 喜 欢 方 茴, 那 时 的 他 可 以 在 高 考 时 放 弃 13 分 的 题, 会 为 了 方 茴 与 哥 们 儿 争 吵, 会 反 穿 校 服 只 为 了 让 她 能 够 一 眼 就 看 到 自 己, 想 要 全 心 全 意 地 守 护 她 只 是 到 了 后 来 那 份 感 情 却 难 以 维 系 很 遗 憾, 能 够 让 人 有 所 约 束 的 是 道 德 和 责 任, 却 不 是 感 情 陈 寻 在 喜 欢 上 沈 晓 棠 时 迟 迟 不 肯 向 方 茴 摊 牌, 也 许 就 是 这 种 所 谓 的 道 德 感 作 祟 吧 细 究 方 茴 和 陈 寻 分 开 的 原 因, 不 难 看 出 其 中 一 个 很 大 的 原 因 很 重 要 的 因 素 之 一 就 是, 方 茴 已 经 不 能 带 给 陈 寻 快 乐 了 就 算 沈 晓 棠 没 有 出 现, 他 们 也 不 会 走 到 最 后 在 大 学, 逃 离 了 高 中 条 条 框 框 的 束 缚, 陈 寻 见 到 了 一 个 更 加 宽 广 的 天 地, 也 渴 望 更 多 的 自 由, 可 是 方 茴 给 不 了 他 而 这 种 渴 望 与 日 俱 增, 不 会 因 为 任 何 东 西 而 轻 易 改 变, 两 个 人 之 间 的 距 离 也 就 变 得 更 加 遥 远 一 个 活 泼 开 朗, 活 跃 于 校 园 里 的 大 小 活 动 ; 一 个 默 默 无 闻, 走 在 人 海 里 就 很 难 被 人 发 现 一 个 简 单 热 情, 一 个 敏 感 倔 强 他 们 两 个 人, 一 开 始 就 处 于 不 对 等 的 世 界, 又 不 能 为 对 方 改 变, 结 果 可 想 而 知 很 多 人 不 肯 承 认 这 一 点, 很 多 时 候, 你 以 为 是 他 辜 负 了 你, 其 实 往 往 是 你 的 成 长 跟 不 上 他 的 步 伐 罢 了 这 让 我 想 起 一 本 书 当 我 足 够 好, 才 会 遇 见 你 书 中 出 身 贫 寒 的 苏 之 微, 独 自 在 北 京 打 拼, 在 公 司 年 会 上 对 尹 从 森 一 见 钟 情, 为 了 让 他 记 住 自 己, 之 微 努 力 工 作, 努 力 学 习 化 妆 和 服 装 搭 配 她 每 日 研 习 各 种 时 尚 杂 志, 拼 命 工 作, 让 自 己 变 得 优 秀, 不 过 是 为 了 有 一 天, 自 己 能 够 有 资 格 站 在 他 面 前 罢 了 但 其 实 这 种 爱 情 并 不 能 长 久 他 居 高 临 下, 你 诚 惶 诚 恐 后 来 他 们 恋 爱 了, 之 微 小 心 翼 翼, 不 敢 闹 不 敢 纠 缠, 不 敢 给 尹 从 森 打 电 话 发 短 信, 甚 至 在 知 道 他 有 小 三 后 仍 旧 忍 气 吞 声, 接 受 辩 解 这 样 的 爱 情 最 令 人 痛 苦, 不 仅 失 去 自 我 还 失 去 了 尊 严 伤 过 痛 过, 离 开 尹 从 森 后 的 她 开 始 学 炒 股, 开 始 带 领 自 己 的 团 队, 从 一 个 普 通 白 领 变 成 亿 万 富 婆, 故 事 的 最 后 苏 之 微 找 到 了 真 爱 这 样 的 好 结 局 并 不 是 因 为 她 有 钱 所 以 找 到 了 真 爱, 而 是 因 为 她 最 终 的 生 活 都 是 自 己 努 力 换 来 的, 她 足 以 在 任 何 人 面 前 从 容 坚 定, 足 以 与 他 相 配, 足 以 自 信 地 抓 住 属 于 自 己 的 一 切 小 说 毕 竟 是 小 说, 现 实 中 有 因 为 失 恋 轻 生 的, 有 从 此 一 蹶 不 振 日 渐 消 沉 的, 可 即 使 最 后 分 开 了, 也 不 应 该 自 我 放 弃, 恋 爱 只 是 生 活 中 的 一 部 分 我 们 应 该 像 之 微 那 样 继 续 努 力 生 活, 而 不 是 做 方 茴 佛 经 有 云 : 物 来 则 应, 物 去 不 留 青 春 年 少, 谁 的 爱 情 里 没 有 错 过, 而 这 不 应 该 是 我 们 止 步 不 前 的 理 由 既 然 爱 情 留 不 住, 那 么 爱 情 走 的 时 候, 我 们 只 能 更 加 珍 视 自 己, 成 为 更 好 的 人, 不 必 纠 结 于 过 往 的 遗 憾 想 想 自 己 曾 被 那 样 认 真 地 爱 过, 就 更 应 该 站 起 来 向 前, 不 然 也 对 不 起 自 己 曾 经 的 认 真 生 活 不 能 如 诗, 只 能 如 是, 不 偏 执 于 留 住, 记 住 自 己 被 爱 过, 被 爱 着, 就 很 好 你 总 会 不 断 地 遇 见 一 些 人, 也 会 不 停 地 和 一 些 人 说 再 见 从 陌 生 到 熟 悉, 从 熟 悉 再 回 到 陌 生 伸 手 需 要 一 瞬 间, 牵 手 却 要 很 多 年, 就 算 牵 了 手 也 不 一 定 能 相 扶 相 持 到 最 后 我 常 常 在 想, 如 果 我 们 一 起 经 历 了 这 么 多, 看 过 沿 路 的 无 数 风 景, 在 一 次 次 的 风 雨 中 挺 了 下 来, 但 是 最 后 的 结 局 各 不 相 关, 那 么 上 帝 为 什 么 要 安 排 这 样 一 场 戏 佛 说, 无 论 你 遇 见 谁, 他 都 是 你 生 命 中 该 出 现 的 人, 绝 非 偶 然 若 无 相 欠, 又 怎 会 相 见 也 许 他 们 来 过 的 意 义 是 为 了 教 会 我 们 生 活 他 不 是 归 人, 却 是 渡 我 们 过 河 的 舟 子 我 们 谁 也 回 不 从 前, 离 开 彼 此 我 们 都 有 各 自 的 人 生 要 继 续 而 在 其 中 可 能 谁 也 不 会 再 出 现 但 这 并 不 代 表 着 遗 忘, 也 许 我 们 会 把 对 方 好 好 地 放 在 心 里, 留 着 那 曾 经 的 爱 和 青 春 错 过 还 有 记 忆, 惟 愿 天 各 一 方, 各 自 安 好 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 59

60 视野 Horizon 天籁来自池塘之底 放牛班的春天 影评 文 马嘉蒙 黑暗中的方向 当浪漫的法国影坛被好莱坞一部又一部经 希望之光 典辉煌的卖座大片所笼罩之时 一部将天使与 生命中的热忱 恶魔 堕落与纯净等矛盾体以音乐为线索巧妙 荣耀之巷 结合的电影 放牛班的春天 重新唤醒了这只 海面上的清风 托起轻盈的飞鹭 睡梦中的天鹅 该片以年迈的指挥家皮埃尔 莫安琪与旧 从白雪皑皑的大地飞来 友佩皮诺的相遇为开场 以二人共同的老师克 冬日转瞬即逝的气息 莱门特 马修的日记为引子 将我们领进法国 远方你的回声飘离了 乡村一座名为 池塘之底 的教养院 在这阴 西班牙的城堡 森可怖的黑暗城堡之中 顽劣的孩子们压抑于 在回旋的风中转向 校长近乎虐待的残暴教育 用恶作剧的方式掀 展开你的翅膀 起一场对抗教师的 热血革命 整日充斥着 在灰色晨曦中 打骂 讥讽的生活 正在以病态扭曲的方式缓 寻找通往彩虹的路 慢步入 正轨 而新教员克莱门特 马修却 揭开春之序幕 尝试着用自己的方法改变这种境况 当然 荧幕中的世界终究是美好的童话 60 新出版人 JOURNAL 总 第 3 期

61 捕 梦 光 影 孩 子 们 恶 劣 的 讽 刺 低 级 的 恶 作 剧, 只 是 包 裹 在 纯 洁 灵 魂 之 外 的 坚 硬 躯 壳 性 格 沉 稳 的 马 修 老 师 虽 不 善 言 辞, 但 他 细 微 的 关 怀 渐 渐 柔 软 了 孩 子 们 的 心, 更 加 高 明 的 是, 他 深 谙 使 学 生 对 教 师 尊 敬 的 唯 一 源 泉 在 于 教 师 的 德 与 才 这 样 的 道 理 倘 若 说, 马 修 的 德 在 于 对 孩 子 们 发 自 内 心 的 理 解 和 不 厌 其 烦 的 教 导, 那 么 身 为 一 名 音 乐 家 的 他, 更 以 其 卓 越 的 音 乐 才 华 为 男 孩 们 谱 写 出 一 首 首 悠 扬 感 人 的 乐 曲 也 许 对 于 一 个 极 富 音 乐 造 诣 的 人 来 说 这 并 不 值 得 一 谈, 但 可 贵 的 是, 马 修 用 他 独 有 的 方 式 以 音 乐 代 替 千 言 万 语 修 补 孩 子 们 的 内 心, 让 他 们 学 会 珍 视 彼 此, 学 会 热 爱 生 活 当 然, 无 论 是 电 影 还 是 生 活 都 同 样 极 具 戏 剧 性, 改 变 一 个 人 是 不 可 能 一 蹴 而 就 的, 以 皮 埃 尔 为 首 的 革 命 军 的 反 抗 可 谓 跌 宕 起 伏 : 盗 窃 马 修 的 曲 谱, 在 课 堂 上 违 背 马 修 的 要 求 而 这 些 幼 稚 的 作 乱 终 于 还 是 消 弭 在 马 修 教 导 皮 埃 尔 唱 歌 的 剪 影 中 夕 阳 西 下, 余 晖 穿 透 明 净 的 窗 户, 马 修 老 师 与 皮 埃 尔 逆 光 而 立, 马 修 将 手 指 于 皮 埃 尔 的 头 顶, 而 皮 埃 尔 则 随 着 马 修 的 指 尖 挺 直 了 脖 颈 看 到 这 一 幕 我 们 不 得 不 惊 讶 于 导 演 天 才 的 构 思 看 似 简 单 的 情 景, 却 将 马 修 的 用 心 良 苦 以 皮 埃 尔 为 首 的 孩 子 们 点 滴 的 改 变 和 他 们 日 渐 积 极 的 心 态, 深 深 蕴 藏 在 皮 埃 尔 逆 光 下 逐 渐 挺 拔 的 身 形 中 这 转 折 性 一 幕 之 后 的 种 种, 终 于 在 我 们 的 期 待 下 有 了 好 的 走 向 童 声 合 唱 团 在 马 修 的 带 领 下 突 飞 猛 进, 美 好 的 歌 声 穿 过 厚 重 阴 沉 的 铁 壁 铜 墙, 传 递 给 了 每 一 位 曾 经 严 肃 斥 责 他 们 的 老 师, 连 最 惨 无 人 性 的 校 长 先 生 也 卸 下 威 严, 陪 孩 子 们 踢 起 足 球 殊 不 知 这 令 人 动 容 的 美 好 下 隐 隐 藏 匿 着 蒙 东 这 颗 定 时 炸 弹, 他 自 从 来 到 池 塘 之 底 后, 便 频 频 在 学 生 之 中 作 乱, 亦 从 未 接 纳 过 马 修 出 于 好 意 的 教 导, 在 众 多 学 监 的 斥 责 和 自 身 逆 反 心 理 的 双 重 压 迫 之 下, 放 火 烧 毁 了 学 校 如 此 突 然 的 一 幕 仿 佛 昭 示 着 影 片 将 以 悲 剧 收 场, 但 法 国 电 影 一 贯 的 浪 漫 柔 情 使 得 该 片 并 未 像 死 亡 诗 社 海 上 钢 琴 师 那 样 充 斥 哀 伤 忧 愁 的 情 感 基 调 当 马 修 老 师 被 学 校 解 雇, 走 在 萧 瑟 的 幽 径 时, 无 数 只 纸 飞 机 盘 旋 坠 落 在 他 身 旁, 那 是 男 孩 们 送 给 马 修 最 后 的 礼 物, 是 搭 载 着 孩 子 们 肺 腑 之 言 的 最 后 的 送 别 ; 而 佩 皮 诺 跟 随 马 修, 被 他 抱 上 车 的 瞬 间, 更 是 将 师 生 之 间 饱 涨 的 温 暖 勾 画 得 淋 漓 尽 致 这 两 个 片 段 在 导 演 蒙 太 奇 手 法 的 渲 染 下, 成 为 全 剧 的 点 睛 之 笔, 让 观 者 在 感 慨 万 千 潸 然 泪 下 的 同 时 亦 满 足 于 师 生 间 细 微 而 真 切 的 幸 福 如 果 说 放 牛 班 的 春 天 是 一 场 融 合 了 浓 厚 法 国 文 化 天 籁 般 的 童 声 合 唱, 以 及 细 碎 的 法 式 幽 默 的 感 官 盛 宴 的 话, 那 么 该 片 所 渗 透 给 我 们 的 教 育 观 则 值 得 我 们 每 一 个 人 深 思 : 每 一 个 生 命 都 有 着 自 由 的 灵 魂, 他 们 都 渴 望 去 追 逐 延 伸 自 己 的 梦 想, 而 打 骂 体 罚 所 培 育 出 的 只 有 思 想 麻 木 的 行 尸 走 肉 还 记 得 当 马 修 让 学 生 们 写 下 自 己 的 愿 望 的 时 候, 原 本 只 专 注 于 调 皮 捣 蛋 的 孩 子 却 异 常 乖 巧, 那 是 因 为 他 们 依 旧 心 怀 对 未 来 的 期 望, 而 之 前 所 推 行 的 棍 棒 教 育, 则 以 把 他 们 铸 造 成 思 想 统 一 只 会 听 命 行 事 的 机 器 人 为 目 标 这 使 得 一 个 个 鲜 活 的 个 体 找 不 到 自 己 与 他 人 的 不 同, 看 不 到 生 命 真 正 的 希 望 所 在 被 扼 杀 了 一 切 追 求 和 想 象 力 的 人, 也 就 无 法 成 为 一 个 言 行 端 正, 心 态 平 和 的 大 写 的 人 真 正 的 教 育 应 该 在 于 自 我 教 育, 在 于 教 于 无 形, 在 于 寓 教 于 乐, 只 有 满 足 这 几 点, 教 育 才 不 至 于 沦 为 一 场 痛 苦 的 修 行, 也 只 有 满 足 这 几 点, 教 育 才 能 达 到 其 育 人 的 目 的 每 一 位 观 影 者 对 影 片 都 有 不 同 的 见 地, 也 许 你 会 沉 沦 在 皮 埃 尔 深 邃 的 眼 神 中, 也 许 你 陶 醉 于 穿 过 池 塘 之 底 的 天 籁, 也 许 你 会 为 马 修 悉 心 的 教 导 和 亲 切 的 鼓 励 感 动 总 之, 每 当 我 们 去 细 细 品 味, 慢 慢 回 想, 都 会 有 一 份 别 样 的 情 愫 发 于 心 底, 跟 随 主 人 公 的 脚 步, 在 一 派 恬 淡 的 法 兰 西 田 园 中, 感 受 他 的 点 滴 悲 喜 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 61

62 随 笔 Essay 文 学 的 未 来 : 一 边 烫, 一 边 凉 文 张 安 然 近 日 在 读 周 作 人 的 散 文 精 选 集, 其 中 有 一 篇 名 为 文 学 的 未 来 的 文 章 引 发 了 我 的 一 点 点 思 考 这 篇 文 章 开 头 先 引 用 了 日 本 现 代 诗 人 萩 原 朔 太 郎 的 杂 文 文 学 的 未 来, 展 示 了 萩 原 对 未 来 文 学 发 展 的 观 点 周 作 人 显 然 是 与 他 持 相 同 的 观 点, 即 以 后 的 文 学 会 失 掉 大 众 的 普 遍 性 与 通 俗 性, 退 居 图 书 馆 的 某 一 安 静 角 落, 与 科 学 文 献 之 类 为 伍 但 这 冷 落 反 而 会 使 它 取 得 意 想 不 到 的 进 步 在 结 尾 处, 周 作 人 写 道 : 对 于 文 学 的 未 来 还 是 抱 点 乐 观 的 周 和 萩 原 两 人 都 认 为, 文 学 的 没 落 主 要 是 由 于 电 影 戏 剧 说 书 画 报 等 时 髦 的 艺 术 形 式 强 烈 冲 击 造 成 的 诚 然, 对 于 今 天 的 读 者 来 说, 如 果 对 书 里 的 内 容 本 身 缺 乏 兴 趣, 阅 读 的 过 程 必 然 是 枯 燥 而 难 以 为 继 的 即 使 是 充 满 渴 望 和 期 待 的 阅 读, 也 会 由 于 长 时 间 面 对 一 成 不 变 的 文 本 而 产 生 一 些 厌 倦 无 论 是 图 画 电 影, 还 是 戏 剧 说 书, 都 是 富 于 变 化 的 艺 术 表 现 形 式, 它 们 把 读 者 从 白 纸 黑 字 的 无 声 世 界 里 解 放 出 来, 奉 送 给 他 们 一 场 集 视 觉 和 听 觉 为 一 体 的 丰 富 体 验 最 重 要 的 是, 读 者 不 必 有 绝 对 的 专 注 绝 对 的 孤 独 阅 读 始 终 是 一 个 人 的 事 情, 而 看 电 影 听 戏 则 往 往 是 一 群 人 的 狂 欢 现 在 的 人 类 被 各 种 盛 大 幻 觉 笼 罩, 独 处 的 时 光 越 来 越 少, 也 越 来 越 害 怕 和 排 斥 孤 独 选 择 阅 读 一 本 纸 书 便 是 沉 潜 下 来 面 对 孤 独, 大 部 分 人 都 拒 绝 这 个 机 会, 宁 可 心 气 浮 躁 地 终 日 沉 浸 于 热 闹 幻 象 所 以, 我 赞 成 周 作 人 和 萩 原 对 文 学 没 落 的 理 由 的 猜 想 对 于 萩 原 和 周 作 人 先 生 认 为 文 学 今 日 以 后 大 众 的 普 遍 性 与 通 俗 性 将 要 失 掉 了 吧 这 一 观 点, 因 他 未 指 明 这 文 学 是 纯 文 学 还 是 大 众 文 学, 因 此 我 只 能 一 半 认 同 一 半 不 认 同, 区 别 看 待 就 大 众 文 学 来 说, 与 两 位 前 辈 的 预 测 相 反, 我 认 为 它 的 普 遍 性 和 通 俗 性 并 没 有 失 掉, 反 而 是 越 来 越 明 显 了 在 人 人 争 鸣 的 现 实 文 化 语 境 下, 我 们 的 国 家 似 乎 从 来 没 有 如 今 日 这 般 将 自 由 之 门 开 得 如 此 迂 阔 互 联 网 时 代 的 大 势 所 趋 也 好, 领 导 人 和 政 府 英 明 执 政 也 好, 反 正 造 成 的 结 果 便 是 大 众 文 化 如 海 啸 般 的 爆 发 和 泛 滥 国 人 轻 轻 松 松 地 被 这 一 个 巨 大 浪 头 推 入 了 轻 松 娱 乐 时 代, 犹 如 闯 进 了 一 座 美 丽 的 风 情 小 岛, 即 刻 变 身 当 地 土 著 人 那 般 赤 裸 而 热 情 这 些 新 土 著 们 滑 稽 地 拿 着 各 种 移 动 终 端, 不 读 书, 只 读 屏 文 学 也 经 不 住 岸 上 夜 夜 纵 情 狂 欢 的 诱 惑, 终 于 湿 淋 淋 地 从 海 水 里 爬 出 来, 像 一 条 条 涂 满 烂 俗 脂 粉 的 美 人 鱼 妖 娆 地 爬 上 小 岛 的 热 土, 爬 到 冰 冷 的 屏 的 混 乱 舞 台 上 经 过 肉 体 上 这 么 一 层 神 奇 的 穿 越, 它 的 灵 魂 也 穿 越 了, 网 络 文 学 就 此 亮 相 向 来 备 受 青 睐 的 小 说 成 了 人 们 手 机 里 的 必 需, 在 地 铁 上 读 在 公 交 车 上 读 在 课 堂 上 读 在 每 一 个 等 待 的 间 隙 读 阅 读 从 未 如 此 泛 滥, 文 字 从 未 如 此 直 白, 美 人 鱼 也 从 未 如 此 亲 民 当 初 引 诱 她 们 上 岸 的 丑 陋 巫 婆 再 也 不 要 什 么 少 女 的 秀 发 了, 因 为 已 被 世 人 奉 为 先 知 而 视 频 62 新 出 版 人 JOURNAL 总 第 3 期

63 读 行 杂 感 音 乐 游 戏 与 文 学 和 平 相 处, 各 分 天 下, 谁 也 没 有 挤 掉 谁, 脚 底 似 乎 都 长 了 章 鱼 足 上 的 吸 盘 谁 都 可 以 变 成 美 人 鱼, 什 么 样 的 美 人 鱼 都 可 以, 只 要 有 人 看 写 小 说 再 也 不 是 件 难 事, 只 要 你 有 话 想 说, 有 故 事 想 写, 有 键 盘 可 敲 编 辑 再 也 不 能 扮 演 写 退 稿 信 的 讨 厌 角 色, 因 为 那 神 圣 的 权 杖 已 经 移 交 到 读 者 手 中 欢 迎 程 度 具 化 为 点 击 量 和 榜 单 排 名, 只 求 抓 住 眼 球 不 求 虏 获 心 灵 文 艺 青 年 都 是 王 子, 到 处 都 是 廉 价 的 童 话, 到 处 都 是 烂 俗 的 故 事 我 常 常 问 身 边 的 人, 他 们 为 什 么 要 读 网 络 小 说, 得 到 的 答 案 几 乎 一 致 : 无 聊 啊 于 是 我 现 在 看 到 的 文 学 不 再 是 精 神 食 粮, 而 成 了 精 神 零 食 甚 至 是 精 神 毒 食 所 以, 文 学 不 会 文 学 至 死, 只 会 娱 乐 至 死 我 对 萩 原 和 周 作 人 先 生 观 点 剩 下 的 一 半 认 同, 是 对 于 纯 文 学 而 言 与 丛 林 法 则 中 的 优 胜 劣 汰 似 乎 相 悖, 如 今 的 文 学 界 似 乎 是 优 汰 劣 胜 我 并 没 有 诋 毁 网 络 文 学 都 是 糟 粕 之 意, 只 是 在 两 者 总 体 质 量 上 的 相 对 而 言 精 英 文 学 纯 文 学 确 实 是 越 来 越 边 缘 化, 以 非 主 流 的 姿 态 尴 尬 地 置 身 在 浩 瀚 文 化 界 莫 言 获 得 诺 贝 尔 奖 之 际, 他 的 作 品 又 火 了 一 把, 但 对 于 大 部 分 普 通 读 者 来 说, 对 其 小 说 的 理 解 也 只 是 停 留 在 很 黄 很 暴 力 的 层 面, 看 的 只 是 名 气 和 热 闹 我 们 不 能 苛 求 读 者 个 个 都 是 文 学 批 评 家 鉴 赏 家, 更 不 能 否 定 莫 言 的 小 说 的 巨 大 魅 力 和 丰 富 内 涵, 但 在 精 英 作 家 与 普 通 大 众 之 间, 确 实 呈 现 了 一 条 难 以 跨 越 的 鸿 沟 当 代 文 坛 著 名 的 活 跃 作 家, 如 王 安 忆 余 华 苏 童 严 歌 苓 刘 震 云 等, 均 生 于 上 世 纪 革 命 年 代, 他 们 的 人 生 体 验 决 定 了 对 文 革 战 争 故 乡 的 集 中 叙 述, 很 显 然 这 已 不 能 引 起 年 轻 读 者 的 内 心 共 鸣, 更 不 能 产 生 情 感 流 通 即 使 我 们 也 能 看 出 他 们 近 年 来 的 作 品 试 图 向 现 代 生 活 积 极 靠 拢, 但 毕 竟 不 可 能 冒 着 晚 节 不 保 的 风 险 低 姿 态 迎 合 读 者 的 恶 俗 趣 味 而 新 一 代 作 家 几 乎 没 有 拿 出 什 么 沉 甸 甸 的 作 品 可 以 与 老 一 辈 媲 美 所 以, 我 认 为 纯 文 学 注 定 会 与 时 下 的 大 众 文 学 渐 行 渐 远, 直 到 走 进 图 书 馆 被 束 之 高 阁 至 于 那 一 部 分 依 然 坚 守 的 人, 也 会 像 阳 光 下 的 水 坑, 随 着 时 间 的 拉 长 而 慢 慢 蒸 发 至 空 中 或 许 会 有 一 片 云 带 来 雨 点, 或 许 永 远 不 会 有 人 们 在 任 何 时 候 都 是 喜 欢 听 故 事 的, 所 以 文 学 不 会 灭 亡, 只 会 顺 应 着 时 代 放 任 着 读 者 的 喜 好 在 我 看 来, 文 学 的 未 来 会 走 向 两 个 极 端, 大 众 文 学 火 爆 得 发 烫, 而 纯 文 学 则 因 冷 落 而 处 境 凄 凉 还 好 周 作 人 先 生 没 有 活 到 今 天, 不 然 当 他 看 到 霸 道 总 裁 爱 上 我 这 类 小 说 时, 估 计 会 气 得 背 过 去 J 2015 Vol.3 新 出 版 人 JOURNAL 63

64 创 意 规 范 致 用 传 承 征 稿 启 事 征 稿 模 块 新 出 版 人 JOURNAL 新 论 栏 目 缤 纷 展 台 模 块 : 与 新 闻 出 版 专 业 相 关 的 个 人 研 究 成 果 ; 视 野 栏 目 开 卷 有 益 & 捕 梦 光 影 模 块 : 能 够 开 阔 大 学 生 视 野 的 书 评, 戏 剧 影 视 评 论 ; 随 笔 栏 目 读 行 杂 感 模 块 : 体 现 人 文 思 考 的 生 活 随 笔 下 期 预 告 征 稿 须 知 来 稿 必 须 为 投 稿 者 原 创, 并 未 发 表 于 其 他 出 版 物 ; 本 社 只 接 受 电 子 稿, 稿 件 请 发 送 至 新 出 版 人 杂 志 社 公 邮 [email protected], 文 字 稿 请 使 用 doc 或 docx 格 式 投 稿, 如 有 配 图 请 将 原 图 作 为 附 件 并 投 ; 本 社 不 设 截 稿 日 期, 符 合 要 求 的 稿 件 会 刊 登 在 最 近 的 刊 次 上, 稿 件 是 否 采 用 会 在 两 周 内 使 用 电 子 邮 件 回 复 解 构, 重 组, 点 线 面 以 内 理 出 纵 横 错 落 ; 疏 律, 繁 复, 横 折 撇 之 间 做 注 旋 律 韵 脚 添 红 叠 绿, 浓 墨 淡 彩, 渲 染 跌 宕 铺 叙, 晕 开 人 间 百 态 你 筑 就 笔 底 山 河, 我 报 以 纸 间 形 色, 新 出 版 人 JOURNAL 第 四 期, 与 你 一 起 捕 捉 书 籍 设 计 带 来 的 感 动, 纸 间 方 寸 : 书 籍 设 计 研 究