2008 Media Book Mediia Agenciies Associiattiion 2008 MAA 2

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2 2008 Media Book Mediia Agenciies Associiattiion 2008 MAA 2

3 目錄 MAA /

4 目錄 MAA 2 2

5 MAA 簡介 MAA (Media Agencies Association MAA) 1

6 十大新聞 2007 Yahoo! 6,, YouTube 11, ABC : MAA ( ) 2

7 台灣地區整體概況 I. 35,879 22,774,477 7,450, / 495,170 / ** ** % 4 21,956, % % 11,084, % 10,872, % % 4-9 1,576, % ,608, % , % , % ,662, % ,001, % ,851, % ,831, % ,882, % ,855, % ,661, % ,318, % , % 65+ 2,317, % % 5,475, % 3,819, % 5,524, % 6,136, % 1,001, % 3

8 台灣地區整體概況 / * % 64.0% 60.9% 69.2% % 70.1% 61.5% 72.3% % 73.4% 60.5% 76.3% % 75.9% 68.5%* 78.8% % 78.8% 68.7%* 80.0% % 81.0% 67.9%* 80.3% % 83.0% 67.2%* 83.0% Nielsen Media Research * : GDP 10,293,346 10,519,574 11,065,548 11,454,727 11,889,823 12,587,659 ( : ) % 4.4% 2.2% 5.2% 3.5% 3.8% 5.9% GDP /per Captia 459, , , , , ,400 ( ) ( ) ,577 49,043 47,778 45,381 ( : ) % % -2.6% -5.0% ( ) ( : ) ,091 51,476 50,331 % % -2.2% * GDP% 0.64% 0.49% 0.49% 0.45%* 0.43%* 0.40%* Nielsen Media Research -- IAMA * GDP

9 台灣地區整體概況 : ,690,609 18,190,998 18,097,267 6,395,485 3,462,289 2,740, % -26.2% -14.1% 37.0% 10.9% 8.9% ,352,728 16,677,636 15,547,064 6,545,124 3,076,384 2,844,436 3,048,000 % -23.5% -8.3% -14.1% 2.3% -11.1% 3.8% ,125,130 14,906,171 14,771,396 6,359,225 3,965,920 3,650,537 3,698,000 % -5.2% -10.6% -5.0% -2.8% 28.9% 28.3% 21.3% ,094,286 14,047,843 13,667,979 6,444,759 3,770,670 3,356,017 4,950,000 % -0.7% -5.8% -7.5% 1.3% -4.9% -8.2% 33.9% Nielsen Media Research -- IAMA 2004 :0.10, :0.05, :0.58, :0.44, :0.59, :0.09, :0.05, :0.48, :0.44, :0.54, :0.09, :0.04, :0.45, :0.43, :0.48, :0.111, :0.033, :0.39, :0.425, :0.445, ( ) ( ) 1 6,567, ,183, , , , , , , , ,296 : 5

10 台灣地區整體概況 ( ) ( ) 1 1,109, ,071 3 ( ) 418,588 4 ( ) 415,296 5 ( ) 392,848 6 ( ) 376,287 7 ( ) 350,705 8 ( ) 339, , ,237 Nielsen Media Research MAA :0.111, :0.033, :0.39, :0.425, :0.445, 1.00 % * * Nielsen Media Research : * / / 6

11 電視 II Digital Betacam & Betacam - Digital Betacam & Betacam - Digital Betacam & Betacam - Digital Betacam & Betacam ( : ) ( ) ( ) 7

12 電視 1. 2., /8 1/4 1/3 1/

13 電視 5 5 Betacam 92 5 " " 1. 2., /8 1/4 1/3 1/

14 電視 (Home) % 75.5% 78.9% 80.9% 81.7% 82.7% 84.8% 85.1% 85.1% 84.2% 86.4% /Viewer / % 49.2% 43.7% 38.7% 33.4% 29.8% 26.4% 24.0% 20.8% 21.3% 51.4% 50.8% 56.3% 61.3% 66.6% 70.2% 73.6% 76.0% 79.2% 78.7% AGB Nielsen Media Research TTV CTV CTS FTV PTV 2007 % % TTV CTV CTS FTV % %

15 電視 2007 % % 02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: V 02:00-25: :00-25: ESPN 02:00-25: Discovery 02:00-25: DTL 02:00-25: :00-25: AXN 02:00-25: ANIMAX 02:00-25: Cartoon network 02:00-25: Cinemax 02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: ERA 02:00-25: MUCH 02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: ETtoday 02:00-25: :00-25: YOYO 02:00-25: :00-25:

16 電視 2007 % % 02:00-25: GTV 02:00-25: GTV 02:00-25: GTV 02:00-25: GTV K 02:00-25: :00-25: MOMO 02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: TVBS 02:00-25: TVBSG 02:00-25: TVBSN 02:00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: :00-25: LSTime 02:00-25: :00-25: JET 02:00-25: MTV 02:00-25: HBO 02:00-25: Z 02:00-25: :00-25: ASIA TRAVEL 02:00-25: :00-25: AGB Nielsen Media Research * HBO 7/1 Cinemax 7/1 6/25 8/1 1/31 12

17 電視 2007 (Net) 10 32,000 1S+1A1+2A2+1B1+1B2+2C 8 4,000 A 12,000 1A1+1B1+1B2 3 4,000 B 24,000 1A1+1A2+1B1+1B2+2C1 6 4,000 CPRP 28,000 1S+1A2+2B+1C 5 5,600 26,400 2A+2B+1C 5 5,280 ET today 20,000 1S+1A+2B+1C 5 4,000 20,000 1S+1A+2B+2C 6 3,333 18,000 2A+2B+2C 6 3,000 20,000 1S+1A+2B+2C 6 3,333 18,000 2A+2B+2C 6 3,000 13,600 1S+1A+2B+1C 5 2,720 13,600 1S+1A+2B+1C 5 2,720 SA 21:00-24:00( ) 18:00-02:00 A 1 18:00-20:00/2400:0200 AXN30,000 1SA+1A1+1A2+2A3 5 6,000 ( ) 11:00-18:00 A 2 11:00-18:00 ( ) 06:00-11:00 A 3 02:00-06:00 A SA 17:00-21:00( ) X 17:00-22:00 A N 1 12:00-13:00/21:00-22:00 / 15:00-17:00( ) 12:00-13:00/ / ANIMAX 16,000 1SA+1A1+1A2+2A3 5 3,200 15:00-17:00( ) A 13:00-15:00/10:00-12:00 ( ) 14:00-15:00/ 08:00-12:00 A3 22:00 10:00( ) 23:00-08:00( ) TVBS TVBS 40,000or 1A8+1A3+2B+2C 6,666or TVBSG TVBSN 6 30,000 or1a1+1a2+2b+2c 5,000 (A2 A3 NT 5,000) 40,000 1A+1B1+1B2+1C 4 10,000 45,000 1S+1B1+1B2+1C 4 11,250 40,000 1A+1B2+1B3+1C 4 10,000 45,000 1S+1B2+1B3+1C 4 11,250 40,000 1A+1B1+1B2+1B3+1C 5 8,000 45,000 1S2+1B1+1B2+1B3+1C 5 9,000 13

18 電視 10 (Net) GTV 1 GTV 10+ 2,500 H.K.M.T GTV 30 2 A+2A+3B+5C/ (H ) 10+ 2,500 NT 12,000 G 2 A+2B+2C/ NT 7,000 T Target cue V 2 A+2A+3B+5C/ 25,000 1 A+2A+2B+4C+ K (K 1H/K/M/T 10+ 2,500 NT 10,000 2 A+2B+2C/ NT 6,000 Target cue MOMO 10+ 2,500 1 A+2A+ 3B+5C/ (M ) NT$12, A+2A+3B+5C/ Top 10 2,500 10,000 2 A+2B+2C/ NT 6,000 60,000 1A+1A2+3B1+4B2 9 6,667 or 1 A+1B1+1B2 3 20,000 60,000 1 A 1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 60,000 1 A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 NT$60,000/10 1 A+1B1+1B2 60,000 3or9 20,000 LSTIME 1A1+1A2+3B1+4B2 6,667 50,000 1 A+1B 2 25,000 A 46,000 1A+1B 2 23,000 A 36,000 1A+1B 2 18,000 A 30,000 1A+1B 2 15,000 24,000 1A+1B 2 12,000 20,000 1A+1B 2 10,000 60,000 2A1+2A2+2B1+3B2 9 6,667 60,000 2A1+2A2+2B1+3B2 9 6,667 UBN UBN +USTV 36,000 1SA+1A2+1B2+1C1+2C2 6 6,000 30,000 1A1+1B1+1B2+2C1+1C2 6 5,000 21,000 1A2+1B1+1B2+2C1+1C2 6 3,500 15,000 1B1+1B2+1C1+2C2 5 3,000 54,000 UBN(1SA+1A2+1B2+1C1 +2C2)+USTV(2A+2B+2C) 45,000 UBN(1A1+1A2+1B2+2C1 +2C2)+USTV(2A+2B+1C) 12 4, ,750 14

19 電視 Discovery (Net) 10 26,400 1S+1A+1B+1C 4 6,600 DTL 50,000 1A1+2A2+3B1+3B2 9 5,556 S: S1 or S2/ B: B1 or B2 SS: 20:00-22:00 NT$39,600/ 19:30-20:00 NT$26,400 25,000or 1SS+1A+1B+1C or 6,250or SETN 4 S: S1 or S2 20,000 1S+1A+1B+1C 5,000 20,000 1S+1A+1B+1C 4 5,000 S: S1 or S2 SS: NT$36, NT 16,000 : NT$16,000 30,000 1S+1A+2B+2C 6 5,000 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 YOYOTV 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 A Discovery 60,000 1A1+2A2+3B1+3B2 9 6,667 A2 Animal Planet / B1 50,000 1Super+1A+2B+2C 6 8,333 50,000 1Super+1A+2B+2C 6 8,333 Star Movies 44,000 1Super+1A+2B+2C 6 7,333 Channel [V] 35,000 1Super+1A+1B+1C 4 8,750 35,000 1Super+1A+1B+1C 4 8,750 ESPN / 30,000 18:00-25:00 16,000 06:00-18:00 Star Sports 10,000 01:00-06:00 / MUCH/ 25,000 1S+3A+3B 7 3,571 + JET TV 25,000 1S+1A+2B+2C 6 4,167 Disney Channel 00: /1200:1800 B S NT 20,000 A NT 12,500 B NT 5,000 15,000 1S+3A+5B+1C 10 15, ( ) Net, 15

20 電視 2007 % % % / % AGB Nielsen Media Research TTV CTV CTS FTV 2007 % % % / % AGB Nielsen Media Research TTV CTV CTS FTV PTV 16

21 電視 SANLI FTV CTV FTV VIII TTV FTV FTV CTV CTV ASIA 3.27 AGB Nielsen Media Research 2007 ( ) 1 619, , , , , , , , , ( ) 338,585 Nielsen Media Research MAA :0.111, :

22 電視 2007 ( ) 1 582,682 2 ( ) 342, , ,428 5 ( ) 262,834 6 ( ) 259,741 7 ( ) 257, , , ( ) 208,185 Nielsen Media Research MAA :0.111, :

23 報紙 III (MO) : / ( ) 19

24 報紙 2007 ABC ( ) 714,162 (10-12 ) , , (12 ) 600,000( ) N/A ,000 N/A ,000 N/A 267, ,900 N/A ,507 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,400 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A * 182, /12/1 ABC N/A 1.0 Nielsen Media Research 20

25 報紙 2007 / % / % / % / % / :Nielsen Media Research 21

26 報紙 2007 ( ) 1 5,709, , C 409, , , , , , , ,188 Nielsen Media Research MAA :0.39 ( ) 2007 ( ) 1 1,013,622 2 ( ) 381,464 3 ( ) 267, ,470 5 ( ) 128, , , , , ( ) 77,172 Nielsen Media Research MAA :

27 雜誌 23 IV ( ) * ( ) (MO) 1/2 *

28 雜誌 / ( ) 2007 ABC ( / ) 123, , (1-6 ) ( ) 152, ,000 (7-9 ) N/A ,000 TVBS N/A ,000 ( 1/2 ) N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 e N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 24

29 雜誌 ABC ( / ) 230,000 N/A 2.7 ( ) ppaper N/A ,000 ABC ( / ) N/A ,000 N/A ,200 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 ( 1/2 ) COCO N/A ,000 ( ) ( ) N/A ,000 N/A ,000 N/A 1 150,000 SMART 69,777 (7 ) 1 180,000 Girl N/A 1 110,000 ( 1/2 ) ELLE N/A ,000 ( ) PC Home N/A ,000 BEAUTY N/A ,000 N/A ,000 'ef N/A ,000 Beauty N/A ,000 nana N/A ,000 ( ) N/A ,000 mina 51, ,000 (1-6 ) 110,000 N/A 0.7 ( 1/2 ) N/A ,000 25

30 雜誌 ABC ( / ) Choc N/A ,000 N/A ,000 ( 1/2 ) N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 VOGUE ( ) N/A ,218 COOL N/A ,000 BANGN/A ,000 N/A ,000 CHEERS N/A ,000 N/A ,000 ViVi ( ) N/A ,000 ( 1/3` ) N/A ,000 ( 1/2 ) FHM N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 Taipei Walker N/A ,000 N/A ,000 CAREER N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 73,000 GQ ( ) N/A 0.4 ( 1/2 ) HERE N/A ,000 7 Watch N/A , N/A ,000 BAZAAR N/A ,000 JASMINE N/A ,000 BRAND N/A ,000 Ray N/A ,000 N/A ,000 Man's Style N/A ,000 Men's uno N/A ,000 PC SHOPPER N/A ,000 26

31 雜誌 GoGo ABC ( / ) N/A ,000 Traveler N/A , ,000 WITH N/A 0.2 ( 1/3 ) Cawaii N/A ,000 - N/A ,000 N/A ,000 ARCH N/A ,000 DECO N/A ,000 TO GO N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 N/A ,000 EMBA N/A ,000 N/A ,000 GOLF N/A ,000 WE PEOPLEN/A ,000 Stuff ( ) N/A ,000 N/A ,000 N/A * 120,000 Esquire N/A * 160,000 La Vie N/A * 120,000 AANGEL N/A 0 120,000 N/A ,000 EZ TALK N/A ,000 N/A , ,000 BODY N/A -- ( ) Vita N/A ,000 Popteen N/A ,000 EZ JAPAN N/A ,000 DIGITAL HOME N/A ,000 N/A 100,000 Nielsen Media Research * 07/08 07/05 * ( (04) Sugar(05) Elle girl (06) ibrand/ (07) (09 LOOK (11) minigirl/time (12) PC office 08/1 27

32 雜誌 2007 / % / % /% /% / :Nielsen Media Research 2007 ( ) 1 423, , , , ,262 6 / 142, , , , ,550 Nielsen Media Research 28

33 雜誌 MAA : ( ) 1 ( ) 168, ,824 3 ( ) 74,819 4 ( ) 70,100 5 ( ) 57, , ,596 8 ( ) 40, , ( ) 36,848 Nielsen Media Research MAA :

34 廣播 V Amplitude Modulation Broadcast Frequency Modulation Broadcast 30

35 廣播 i like radio ( ) i radio( ) NEWS98 HIT FM ICRT BEST989 KISS ( ) 15% 9 12 UFO NEWS98 10",15",20",30",40",45",60" 31

36 廣播 i radi i like radio ( =17,393 ) % ( ) 1 FmAm i radio 2.5 5,000-12,000/ / 9,000/ / - 3 i like radio 1.9 6,000-15,000/ / 5,000-10,000/ / ,400-4,800/ ,000-12,800/ 6 ICRT 1.1 2,500-8,800/ 7 1 1,200-4,300/ / 8,000-16,000/ / ,500-4,200/ ,000-5,000/ NEWS ,200-9,600/ ( =5,305 ) % ( ) ,000-12,800/ 2 i radio 3.4 5,000-12,000/ / 9,000/ / - 3 NEWS ,200-9,600/ 4 FmAm ,000/ ,000-6,000/ 7 i like radio 1.8 6,000-15,000/ / 5,000-10,000/ / ,500-6,000/ ,000-6,000/ 10 ICRT 1.6 2,500-8,800/ Nielsen Media Research 32

37 廣播 ( =2,519 ) % ( ) ,500-4,200/ 2 i radio 3.3 5,000-12,000/ / 9,000/ / - 3 i like radio 2.8 6,000-15,000/ / 5,000-10,000/ / ,000-3,200/ 5 FmAm ICRT 1.6 2,500-8,800/ ,000-3,000/ / 1,000-2,500/ / ,000-5,000/ ,000-3,800/ ( =3,381 ) % ( ) ,000-98,000/ ,500-3,500/ ,000/ ,150/ 5 FmAm ,500-3,000/ i radio , ,000 / / 10,000 / / 5,000-12,000/ / 9,000/ / - 6,000-15,000/ / 9 i like radio 1.7 5,000-10,000/ / ,000/4 / 33

38 廣播 ( =2,582 ) % ( ) ,00-5,000/ ,150/ ,00-5,000/ 4 i like radio FmAm NT$6,000-15,000/ / NT$5,000-10,000/ / 6 i radio 1.2 5,000-12,000/ / 9,000/ / ,000-5,000/ N/A N/A ( =2,828 ) % ( ) ,400-4,800/ 1,200-4,300/ / ,000-16,000/ / 3 FmAm i like radio 1.6 6,000-15,000/ / 5,000-10,000/ / - 5 i radio 1.5 5,000-12,000/ / 9,000/ / ,000-12,800/ 7 ICRT 0.6 2,500-8,800/ ,000-5,000/ N/A 34

39 廣播 ( =777 ) % ( ) 5,000-12,000/ / 1 i radio 4.1 9,000/ / ,000-12,800/ ,000-12,800/ ,000-12,800/ i like radio 1.4 6,000-15,000/ / 5,000-10,000/ / ,000-5,000/ ,500-35,000/ / 2,750-5,500/ / 9 FmAm N/A Nielsen Media Research 2007 / % FM AM / % FM AM /% FM AM /% / FM AM : Nielsen Media Research 35

40 廣播 2007 ( ) 1 346, , , , , , , , , ,284 Nielsen Media Research 15 MAA : ( ) 1 123,162 2 ( ) 107, ,705 4 ( ) 45, ,908 6 hp 34, , , , ,766 Nielsen Media Research 15 MAA :

41 電影 VI. 10~ % % % / % :Nielsen Media Research 37

42 電影 2007 ( ) ( ) 4 30 /216, /194, /194, /90, /180, /180, /60, /45, /90, /177, /30, /60, /35, /70, /32, /42, /64, /32, /10, /20, /10, /20, /120, /70, /140, /151, /10, /13, /20, /16, /20, /25,000 38

43 電影 ( ) 8 30 /100,000 ( ) 4 30 /172,800 TIGER CITY 4 30 /172, /16, /20, /129, /40, /100, /7, /9, /14, /30, /60, /172, /10, /13, /20, /30, /60, /16, /21, /32, /10, /13, /20, /10, /13, /20, /10, /13, /20, /35, /45, /60,000 39

44 電影 2007 ( ) TPBO 2007 ( ) 1 / 24, , , , , , , , , ,833 Nielsen Media Research MAA :

45 電影 2007 ( ) 1 ( ) 24, ,038 3 ( ) 9,305 4 ( ) 8, , ,643 7 ( ) 6, ,116 9 ( ) 6, ,719 Nielsen Media Research MAA :

46 戶外 VII / % / %

47 戶外 / % / % / :Nielsen Media Research 43

48 戶外 2007 ( ) 20,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 20,000 20,000 20,000 20,000 20,000 20,000 10,000 20,000 16,000 10,000 / 7,000 12,000 14,000 12,000 18,000 10,000 / 10,000 10,000 / 10,000 12,000 10,000 16,000 12,000 10,000 44

49 戶外 ( ) 450,000~200,000 * * ( )500,000~380,000 * * 198,000/ /204 * 138,000/ /204 * *2,400,000/ /2 380,000~200,000 * * ( )800,000~500,000 * *2,400,000/ /2 * *480,000/ 1,000,000/ * ( ) 200*400cm 520,000~380, *300cm 560,000~220,000 * * 1,200,000~480,000 * *800,000/ * *290,000/ ,000~300, ,000~250, ,000~300,000 * * 200,000~380, *300cm 380,000~200, *400cm 398,000~300,000 * ( ) 160, ,000 45

50 戶外 ( ) 56, ,000 (4 / ) 150, ( ) 1 170, , , ,664 5 / 100, , , , , ,179 Nielsen Media Research MAA ( / / ): ( ) 1 ( ) 53, , , ,556 5 ( ) 33,144 6 ( ) 29,754 7 ( ) 28,723 8 ( ) 28,578 9 ( ) 26, ( ) 26,719 Nielsen Media Research MAA ( / / ):

51 網路 Visit VIII. AD Impression AD Impression Click Click Through Rate Conversion CPM Cost Per Millenarian (Hit) Page View (Rich Media) 47

52 網路 Super Size Banner Ad Internet Advertising Bureau,IAB Square Pop-Up Rectangle Dynamic Rotation Banner Ad Fixed Button Ad Pop Up Window Ad (Pop Under Window Ad) Pop Up, Pop Up Pop Under Key Word Content Match 48

53 網路 (Steaming Ad) TVC TVC Crazy Ad edm edm A. promote brand B. sales promotion C. database D. E-commerce E. announce events

54 網路 % Nielsen Media Research 2007 % % % / % :Nielsen Media Research /Blog

55 網路 /Blog /Blog /Blog Nielsen Media Research 2007 % Cable ADSL Modem %

56 網路 2007 ICQ Yahoo Messenger MSN Messenger QQ emome messenger PChome Skype Google Talk % Nielsen Media Research NetWatch :00-00: :00-01: :00-02: :00-03: :00-04: :00-05: :00-06: :00-07: :00-08: :00-09: :00-10: :00-11: :00-12: :00-13: :00-14: :00-15: :00-16: :00-17: :00-18: :00-19: :00-20: :00-21: :00-22: :00-23: Nielsen Media Research NetWatch 52

57 網路 Yahoo MSN Wretch Google PCHome HiNet Yam UDN ETToday Sina Nielsen Media Research NetWatch Yahoo / 300,000 / / 8 T-BAR 450,000 / 350*100,gif 20k / flash 20k T-BAR 0.20 / 350*100,gif 20k / flash 20k 680,000~ /420*200 flash 35K, ,000 / ), 420*80 20K (flash and gif, 10 ) 680,000 ~ 850,000 /350*200,gif20k/ flash30k, ,000 ~ flash30k, /350*200,gif20k/ ,

58 網路 MSN (NT$) Super Banner 1 / 300, x90 (20K gif/jpeg, 30K flash) Weekend Super Banner 1 / 250, x90 (20K gif/jpeg, 30K flash) Crazy Super Banner Showcase Ad 1 / 900,000 1 / 300, x250 (20K (150 ) gif/jpeg, 30K flash) Richmedia with video 1 / 550,000 (150 ) Showcase 1 / 800,000 MSN Expanding Showcase (150 ) 1 / 1,000,000 OTP Showcase (150 ) Header Text Link Featured Column 1 / 300, / 300,000 60x60 (5K gif/jpeg) Business Link 1 / 300, Quick Link 1 / 150, / 3,000,000 Partner Link 1 / 15,000,000 Partner Module MSN MSN 54

59 網路 Wretch / Banner 300px/300k, 650,000 / 700,000 CSS /30, /1.5M 500,000 / 700,000 Banner 300px/300k, CSS ( ) 200,000 / 700, x200/gif,flash 30k 315x200/flash 60k ( ) 250,000 / 700, x435/flash 60k 140,000 / 100, x60/gif,flash 30k 140,000 / 150, x197/gif,flash 30k Banner 300px/300k, 400,000 / 300,000 CSS /30, /1.5M 300,000 / 300,000 Banner 300px/300k, CSS 100,000 / 300, x200/gif,flash 30k ( ) ( ) 125,000 / 300, x200/flash 60k+315x435/flash 60k 140,000 / 100, X60/gif,flash 30k 350,000 / 300, ,000 / 100, ,000 / 100,000 / 60x60/ gif 15k :10 :30~34 ( ); 80,000 / 150,000 /315x200/gif,flash 30k 140,000 / 100,000 /486X60/gif,flash 30k 1 105,000 / 150, ,000 / 150, ,000 / 150, ,000 / 150,000 / 60x60/ gif 15k, :6, :17~21 ( ); 55

60 網路 PC Home + 30,000 / 100,000 / ,000 / T- Bar 100,000 / 350*100<30k 250,000 / 420*80<25k +Expando 400,000 / 450*80<40k + 450*200<50k +Expando + Crazy Ad. 500,000 / 500,000 / +Crazy Ad. 600,000 / +Crazy 700,000 / Ad. + +Crazy Ad + 350,000 / 350*200<30k 600,000 / 30,000 / :60*60<5k :16 *3 Button + 35,000 / 120*120<15k 100,000 / 165*57<15k 200,000 / 165* *320<40K T- Bar 60,000 / 300*100<30K 40,000 / 300*250<30k 200,000 / 1 / 300*250<500K Super < > 350,000 / Super < > 500,000 / Crazy Ad. 350,000 / <30k Frequency:1 500,000 / 400*150<30K 500,000 / 400*150<30K 500,000 / 400*150<30K 500,000 / 400*150<30K 300,000 / 400*150<30K 300,000 / 400*150<30K 300,000 / 400*150<30K 300,000 / 400*150<30K 300,000 / 400*150<30K 56

61 網路 Super Banner 0.2 / 720*90<30k 200,000 / 120*300<20k Bar 100,000 / 450*30<10k Bar+Expando 200,000 / 450*30<10k + 450*150<30k Bar+Expando 300,000 / + 400,000 / 600,000 / edm 150,000 / 778*1000<300k GIF JPG 300,000 / 710*155<50k 300,000 / GIF JPG 300,000 / 12 Yam R/F NT$ R 30, Text R 50, Text R 80, *80<25K Flash T-bar R 60, *100<25K Gif/Flash -Flash( ) R 80, *200<25K Gif/Flash - R CPM= *200<25K Flash ( ) 3R 200, *30<5K Gif 55*55 <3K+12 1,2 F 420,000 *3 Gif+Text 3,4 F 350,000 55*55 <3K+12 *3 Gif+Text Text F 200,

62 網路 UDN 300X75Button (NT$) 5 120,000/ 300*75 Pixels <15k 300X ,000/ 300*250 Pixels <25k ,000/ ,000/ 90*135 Pixels <10k - 30,000/ X ,000/ 512*100 Pixels <25k 140*50 Pixels <8k / 400,000/ 512*430 Pixels<30k 5 280*90pixel<15k 200,000/ 3 90*70pixel<8k 3 40 A B logo 300X110Button 260X20Button ,000/ 120*350 Pixels <15k 100,000/ 120*350 Pixels <15k 140*50 pixels<8k 250,000/ 2 180,000/ 300*110 Pixels <15k 80,000/ 260*20 Pixels <8k 120,000/ (7 )+ (14 ) 150,000/ (14 ) 58

63 網路 ETToday NT$ 300, *240 10k; 2 hr 1 20 ; 80 ; 500 Gif ( 200, ) 7-10 ( ) Menu Bar F 7 175, Text (7 ) 1. ( ) 2.BANNER 468*60<30K Flash ET F 3 300,000 +FLASH/GIF Crazy Ad 3~5 < 50K( ) 640*480 Crazy Ad F 1 180,000 Button 120*100 <20K Gif/Flash + Button F 1 450,000 Flash /990*300 Flash < 35K, 5 ), 990*120 < Expando 25K (Flash and Gif, 5 ) F 1 680,000 Flash Expando /990*300 Gif/ Flash<30K,, 10 ( ) ), 990*120 < 25K (Flash and Gif, 5 ) F 1 250, *100 < 35K Gif/ Flash F 1 350, *250 < 35K Flash /990*300 Gif/ Flash<30K, 30, Expando 10 ), 990*120<25K (Flash and Gif, 5 ) F 1 250, *250 < 35K Flash T- /420*250 Flash<35K, 5 ), 420*100<25K Expando (Flash and Gif, 5 ) + ( ) ( ) F 3 345,000 TVC - 30 / 320*240<6MB WMV F 3 450,000 TVC - 30 / 320*240<6MB WMV TVC + Button Button 90*68<30k T-Bar ( ) 3R 1 15, *100 20k Gif/ Flash T-Bar ( ) 3R 1 15, *100 20k Gif/Flash button( 3R 1 10, *100<20k Gif/ Flash ) F 1 20, Text + 5F 1 20,000 7 Text (5:5) 59

64 網路 NT$ Pop under 300, x600 pixels / A 300, pixel [ ] B 250, pixel 100, pixel 200, pixel / / Super 80,000 / 15 Banner10 / 80,000 / Button( / 150,000 / ) Button / 100,000 / Super Banner / / a 20 b ,000 / a b. 20 /2 120,000 / pixel < 15K 100 /1 / 580,000 / pixel < 15K /3 / 2,200,000 / pixel < 15K /2 / 120,000 / pixel < 20K Banner20 240,000 / pixel < 20K 100 /1 / 550,000 / pixel < 20K Banner100 / 1,150,000 / pixel < 20K 1 / /3 / 2,000,000 / pixel < 20K Banner400 / 3 4 / 4,400,000 / pixel <20K ,000 / Kb 60

65 網路 Sina (NT$)/ Banner Banner 1 / 1 / 1 / 1 / 1 / Banner 1 / (1)(2)(3)(4)(5) Button (1)(2)(3)(4)(5) (1)(2)(3)(4)(5) 1 / 1 / 1 / 450, x200<30K (85 ) 300, x100<30K (85 ) 45, (45 ) 90, (45 ) 45, (45 ) 168, x80<15K (85 ) 98,000 (1)_10 (80 ) (2)_16 88, x60<10K (82 ) 118, (150 ) ( ) 2007 % ( ) 2,698,000 3,356,000 24% 1,000,000 1,594,000 59% 3,698,000 4,950,000 34% IAMA 61

66 MAA Logo Bright Media Fl., No. 171 Song Te Road, Taipei, Taiwan (8862) (8862) Logo Caplock International Media Co., Ltd Fl., No.232, Sec. 3, Pa Te Road, Taipei, Taiwan (8862) (8862)

67 Logo Carat Media Taiwan Limited Fl., No. 138, Sec. 3, Ming Shen E. Road, Taipei, Taiwan (8862) (8862) Logo CS Innovations Marketing Group Co., Ltd. 8Fl., No.6, Dunhua N. Road, Taipei, Taiwan (8862) (8862)

68 Logo GLORY STAR ADVERTISING CO.,LTD Fl., No. 192, Sec. 1, Hoping E. Rd., Taipei, Taiwan (8862) , (8862) , Logo Initiative Media (Asia Pacific) Limited Fl., No.65, Sec. 2, Tun Hwa S. Road, Taipei, Taiwan (8862) (8862)

69 Logo Kaihsin Communications Ltd Fl, No.15, Lane 216, Sec.4, Chunghsiao E. Rd, Taipei, Taiwan (02) (02) Logo MediaCompany Communications Limited Taiwan Branch Fl., No. 31, Lane 11, Guangfu N. Road, Taipei, Taiwan (8862) (8862)

70 Logo (8862) (8862) Mediaedge:cia Taiwan Fl., No. 31, Lane 11, Guangfu N. Road, Taipei, Taiwan Logo (8862) (8862) Media Drive Fl., No. 80, Sec.1, Jianguo N. Road, Taipei, Taiwan 66

71 Logo (8862) (8862) MediaCom Limited (Taiwan) Fl., No. 180,Sec.4, Nanjing E. Road, Taipei, Taiwan Logo Media Palette (Taiwan) Inc F 4Fl., No.10, Sec. 3, Ming Shen E. Road Taipei, Taiwan (8862) (8862)

72 Logo MindShare Communications Ltd., Taiwan Branch Fl., No. 31, Lane 11, Guangfu N. Road, Taipei, Taiwan (8862) (8862) Logo (8862) (8862) MINT Media Integration Co.Ltd Fl., No.137, Sec. 2, Nan King E. Road, Taipei, Taiwan 68

73 Logo (8862) (8862) OMD Taiwan Fl., No.137, Sec. 2, Nan King E. Road, Taipei, Taiwan Logo (8862) (8862) Starcom Worldwide 6 8 8Fl., No.6, Sec.4, Xin Yi Road, Taipei, Taiwan. 69

74 Logo Taiwan Hakuhodo Media, INC Fl., No.337, Fu Shin N. Road., Taipei, Taiwan (8862) (8862) Logo Universal McCann Fl., No.65, Sec. 2, Dunhwa S. Road, Taipei, Taiwan (8862) (8862)

75 Logo (8862) (8862) Vizeum Taiwan Private Limited, Taiwan Branch Fl., No. 132, Sec. 3, Minsheng E. Road, Taipei, Taiwan Logo ZenithOptimedia Group Limited, Taiwan Branch 6 8 8Fl., No. 6, Hsin Yi Road, Section 4, Taipei, Taiwan (8862) (8862)

76 Nielsen SRG 1996 Nielsen ( ) 2000 Nielsen VNU 2002 ACNielsen VNU (Nielsen Media Research) AGB (AGB Nielsen Media Research (Taiwan) Ltd.) 2007 ACNielsen Nielsen Media Research The Nielsen company Nielsen 1982 (Customized Research Service) (Retail Measurement Service) (Media Research Service) 72

77 TAM Radio Survey Peoplemeter ( CATI ) ( ) ( ) ,940 / 5,235 / 1994 ~ 2000 ~ / / / / / 73

78 NetWatch Media Index ( ) ( ) 10,000 / 833 / 10,000 / ~ 1997 ~ / / / / 74

79 / Consuming & Life Index ( ) 10,000 / ~ Adex Information Service (AIS)

2010 Media Book Mediia Agenciies Associiattiion 2010 MAA 2

2010 Media Book Mediia Agenciies Associiattiion 2010 MAA 2 1 2010 Media Book Mediia Agenciies Associiattiion 2010 MAA 2 目錄 MAA 2009 2009 / 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 1 目錄 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2010 2009 2 MAA 簡介 MAA (Media

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