84 4 B2C B2C 1. C2C Consumers to Consumers VIP LV1 LV2 LV3 LV4 4 B2C B2C Gutowska Pujol 5 B2C
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- 靓 常
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1 21 4 厦门理工学院学报 Vol. 21 No Journal of Xiamen University of Technology Dec B2C 邵 1,2 婷 1 林建宗 我国现有的 B2C 电子商务平台的诚信机制, 主要是用于约束卖家行为的, 而对于买家行为 的约束则较松散, 难以从根本上遏制买家恶意评价 利用平台规则漏洞进行欺诈等各种失信行为, 严重影 响了平台卖家的正常交易 B2C 平台买家诚信约束机制可在完善电子商务平台自身评价机制的基础上, 引 入第三方诚信中介机制和社会网络社区的约束机制 B2C 电子商务平台可通过双向评价机制及买家身份等 级设定约束买家行为 ; 第三方诚信中介通过第三方支付 第三方质量鉴定及第三方认证等, 使弱社会关系 之中的信任变得可能, 从而实现对买家显性声誉的约束 ; 身份参与平台活动, 通过实名分享及购物推荐实现买家隐性声誉约束 社会网络社区的重点在于使所有参与者以真实的 电子商务 ; 诚信 ; 买家约束 ; B2C 平台 ; 第三方中介 ; 社会网络社区 F A B2C Business to Consumers B2C 1 - B2C 3 B2C B2C B2C B2C B2C B2C 4 6 B2C BGL tshao@ xmut. edu. cn
2 84 4 B2C B2C 1. C2C Consumers to Consumers VIP LV1 LV2 LV3 LV4 4 B2C B2C Gutowska Pujol 5 B2C
3 4 B2C B2C B2C B2C B2C = Social Network Society SNS SNS 3 B2C SNS
4 86 B2C 1 B2C 买家诚信约束 显性声誉 隐性声誉 B2C 平台第三方诚信中介社会网络社区 Fig.1 图 1 买家诚信约束机制 Comprehensive model of buyers 蒺 constraint mechanism B2C B2C B2C B2C B2C B2C [1] 张巍, 刘鲁, 朱艳春. 基于多影响因素的网上拍卖信任模型 [J]. 清华大学学报 : 自然科学版,2006,46( S1) : [2] KIM E,TADISINA S. A model of customers trust in e-business: micro-level inter-party trust formation [J]. Journal of Computer Information Systems. 2007,48( 1) : [3] 罗柏发, 蔡国永. 一种基于社会网络的激励兼容的信任模型 [J]. 计算机应用研究,2011,28( 5) : [4] GUTOWSKA A,SLOANE A,BUCKLEY K A. On desideratum for B2C e-commerce reputation systems [J]. Joural of Computer Science and Technology,2009,24( 5) : [5] 吴德胜. 网上交易中的私人秩序 : 社区 声誉与第三方中介 [J]. 经济学,2007,6( 3) : [6] 潘红英. 专访天猫副总裁乔峰 : 详解天猫对淘品牌 传统品牌以及海外大牌的平台的政策和思路 [EB /OL]. ( ) [ ]. http: / / i. wshang. com /? p = [7] 中国电子商务研究中心 年度中国网络零售市场数据监测报告 [EB /OL]. [ ]. http: / /www. 100ec. cn / zt / upload_data / wenjian /2012wlls. pdf. [8] 李维安, 吴德胜, 徐皓. 网上交易中的声誉机制 : 来自淘宝网的证据 [J]. 南开管理评论,2007,10( 5) :
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