卷 首 语... 2 后 奥 运 时 代 的 IPTV... 2 市 场 数 据... 3 本 期 关 注... 6 事 件 电 信 集 团 57.4 万 IPTV 终 端 统 一 集 采... 6 分 析 厂 商 鏖 战 IPTV, 或 成 三 足 鼎 立 之 势... 7 奥 运 IPTV...

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1 流 媒 体 网 制 作 -1-

2 卷 首 语... 2 后 奥 运 时 代 的 IPTV... 2 市 场 数 据... 3 本 期 关 注... 6 事 件 电 信 集 团 57.4 万 IPTV 终 端 统 一 集 采... 6 分 析 厂 商 鏖 战 IPTV, 或 成 三 足 鼎 立 之 势... 7 奥 运 IPTV 上 海 电 信 IPTV 借 势 奥 运 迅 速 发 展 用 户 中 华 电 信 预 计 奥 运 将 推 动 其 IPTV 用 户 增 长 20% 浙 江 电 信 为 奥 运 选 手 家 安 装 IPTV 福 建 10 万 多 观 众 用 IPTV 观 看 奥 运 会 开 幕 盛 况 国 外 进 展 意 大 利 : 宽 带 运 营 商 积 极 发 展 IPTV 新 增 8 万 用 户 巴 西 : 即 将 迎 来 3D 高 清 IPTV 韩 国 :KT 七 千 亿 韩 元 加 强 网 络, 提 供 实 时 IPTV 服 务 14 日 本 : 宽 带 速 度 全 球 第 一 美 国 :IPTV 紧 逼 卫 星 电 视 商 DISH 用 户 首 次 下 滑.. 15 印 度 : 允 许 IPTV 运 营 商 使 用 广 播 电 视 节 目 源 印 尼 : 电 讯 盈 科 拟 联 合 当 地 运 营 商 推 IPTV 政 策 监 管 全 球 各 国 IPTV 产 业 监 管 政 策 借 鉴 增 值 业 务 关 于 IPTV 增 值 业 务 发 展 的 几 点 思 考 漫 谈 IPTV 增 值 业 务 与 机 顶 盒 从 技 术 平 台 提 供 者 角 度 思 考 IPTV 增 值 业 务 杭 州 华 数 : 互 动 电 视 活 力 宝 贝 大 赛 专 家 视 点 Internet TV( 网 络 电 视 ) 在 中 国 的 发 展 思 考 IPTV 收 费 2.0 PPX 策 略 产 品 交 流 P2P-IPTV 机 顶 盒 : 万 事 俱 备, 只 欠 东 风 博 客 观 点 关 于 广 电 在 IPTV 业 务 发 展 中 的 定 位 之 我 见 FTTX 和 IPTV: 鱼 水 一 家 亲 对 比 ifeng.com 和 cctv.com 看 btv 网 站 发 展 读 者 调 查 主 编 : 周 晓 静 编 辑 : 黄 成 羽 毛 雪 投 稿 邮 箱 :[email protected] 联 系 电 话 : 编 辑 部 : / 市 场 部 : / 通 信 地 址 : 北 京 市 通 州 区 北 杨 洼 路 251 号 中 建 二 局 写 字 楼 305 室 邮 编 : 流 媒 体 网 制 作 -1-

3 卷 首 语 后 奥 运 时 代 的 IPTV 北 京 奥 运 会 辉 煌 而 胜 利 的 结 束 了, 中 国 进 入 后 奥 运 时 代, 这 其 中 也 包 括 IPTV 奥 运 是 IPTV 的 一 次 难 得 的 用 户 体 验 营 销 机 会 奥 运 后, 流 媒 体 网 对 部 分 IPTV 地 区 的 用 户 摸 底, 用 户 普 遍 对 IPTV 的 互 动 特 色 表 示 好 感, 尤 其 是 视 频 内 容 的 拆 条, 点 播, 提 供 了 用 户 精 准 定 位, 随 时 观 看 的 便 利 总 体 来 说, 好 评 居 多 借 助 奥 运 时 机,IPTV 已 作 为 一 支 重 要 的 新 媒 体 传 播 力 量 显 示 了 其 互 动 优 势, 也 为 其 未 来 发 展 奠 定 了 基 础 奥 运 前 后, 上 海 的 预 约 安 装 率 更 达 到 日 均 3000 户 据 流 媒 体 网 统 计, 截 至 2008 年 8 月 底, 中 国 IPTV 用 户 数 是 197 万 后 奥 运 时 代 的 IPTV 该 怎 么 发 展, 政 策 仍 旧 是 避 不 过 去 的 坎, 并 且 不 仅 仅 中 国, 放 眼 世 界 这 都 是 个 难 题 国 外 IPTV 发 展 如 火 如 荼, 从 美 国 到 印 度, 从 巴 西 到 印 尼, 各 有 各 的 招, 从 带 宽 到 内 容,IPTV 似 乎 是 趋 势 他 山 之 石, 可 以 攻 玉, 本 期 我 们 特 地 整 理 了 国 外 IPTV 产 业 在 政 策 监 管 上 的 具 体 情 况 以 资 借 鉴, 当 然, 中 国 可 能 还 需 要 走 出 点 中 国 特 色 的 道 路 回 到 国 内, 电 信 集 采 尘 埃 落 定,2 个 月 的 历 程 对 今 后 的 产 业 可 能 产 生 莫 大 的 推 动, 尤 其 是 鏖 战 中 的 厂 家 本 期 我 们 对 集 采 事 件 做 一 全 程 梳 理, 并 对 几 大 厂 商 的 竞 争 格 局 加 以 分 析 后 奥 运 时 代 的 IPTV, 用 户 量 开 始 稳 步 上 升, 用 户 规 模 初 步 形 成, 于 是, 增 值 业 务 不 可 避 免 成 为 产 业 量 变 下 的 新 兴 关 注 重 心, 但 目 前 国 内 的 增 值 业 务 发 展 思 路 还 不 明 晰, 很 多 业 务 形 态 还 处 于 探 索 中, 因 此 本 期 月 刊, 我 们 着 重 对 增 值 业 务 的 研 究, 从 思 路 到 形 态, 从 技 术 到 案 例, 虚 实 结 合, 希 望 能 对 产 业 有 更 多 的 借 鉴 IPTV 同 时 也 是 衔 接 其 他 产 业 的 纽 带, 无 论 是 技 术 还 是 产 品, 就 如 本 刊 中 的 P2P-IPTV 机 顶 盒 评 测 和 富 媒 体 时 代 的 IPTV 思 考 最 后 还 得 说 一 下, 除 了 IPTV, 基 于 互 联 网 的 网 络 电 视 的 发 展 也 将 是 未 来 的 一 个 趋 势, 但 同 样, 如 何 发 展, 发 展 成 什 么 样, 都 是 未 知, 都 需 要 实 践 我 们 从 本 期 开 始 聚 合 大 家 的 观 点, 以 抛 砖 引 玉 的 形 式 来 共 同 探 讨 穷 则 变, 变 则 通, 通 则 久, 后 奥 运 时 代 会 是 一 个 充 满 变 数 和 希 望 的 时 代, 我 们 无 法 准 确 的 预 知, 但 不 妨 碍 我 们 对 其 充 满 憧 憬 也 许, 过 去 的 坎 坷 证 明 这 个 时 代 是 最 坏 的 时 代, 但 未 来 或 许 会 证 明, 这 也 是 个 最 好 的 时 代 文 / 张 彦 翔 流 媒 体 网 制 作 -2-

4 市 场 数 据 IPTV/ 网 络 电 视 中 国 IPTV 用 户 数 达 到 197 万 根 据 流 媒 体 网 最 新 市 场 统 计, 截 至 2008 年 8 月 31 日, 中 国 IPTV 用 户 数 达 到 197 万 其 中 上 海 为 用 户 数 最 多 的 地 区,55 万, 江 苏 为 用 户 数 增 长 最 为 迅 速 的 地 区, 从 年 初 的 3.56 万 到 现 在 的 16 万 用 户 美 国 两 成 电 视 观 众 转 向 网 络 电 视 来 自 美 国 媒 体 市 场 的 一 份 最 新 调 查 报 告 显 示, 美 国 当 前 有 五 分 之 一 的 电 视 观 众 开 始 放 下 手 中 的 遥 控 器, 改 换 成 鼠 标 在 网 上 点 击 观 看 网 络 电 视 IMMI 报 告 称, 当 前 互 联 网 电 视 最 大 的 观 看 群 体 是 那 些 富 裕 的 受 过 良 好 教 育 年 龄 在 25~44 岁 之 间 的 白 领 女 性 北 京 网 通 8M 宽 带 3 个 月 仅 发 展 用 户 1000 中 国 网 通 高 级 副 总 裁 奥 运 总 指 挥 部 总 指 挥 赵 继 东 日 前 表 示, 北 京 网 通 今 年 5.17 推 出 的 8M 宽 带 ADSL 业 务, 截 至 目 前 用 户 数 尚 不 足 1000 人 作 为 北 方 地 区 带 宽 最 高 的 ADSL 服 务, 其 单 薄 的 用 户 发 展 人 数 与 8M 业 务 最 初 的 热 议 形 成 巨 大 反 差 美 第 二 大 互 联 网 接 入 商 10 月 起 设 流 量 上 限 为 250G 据 国 外 媒 体 报 道, 身 陷 P2P 限 制 风 波 的 美 国 第 二 大 互 联 网 接 入 商 康 卡 斯 特 周 四 表 示, 从 10 月 开 始 将 对 上 网 流 量 设 置 250GB 的 上 限 新 媒 体 奥 运 月 8 日 当 天 几 乎 破 8, 达 到 7932 万 人 DCCI:8 月 8 日 奥 运 网 络 频 道 受 众 激 增 至 7932 万 国 内 互 联 网 第 三 方 市 场 监 测 与 受 众 测 量 机 构 DCCI 互 联 网 数 据 中 心 8 月 9 日 对 外 发 布 的 数 据 显 示 : 获 得 直 接 间 接 授 权 合 作 的 9 家 奥 运 网 站 / 服 务 商 成 为 8 月 8 日 互 联 网 流 量 激 增 的 领 跑 者 当 日 的 全 站 不 重 复 站 与 站 之 间 不 重 复 的 独 立 用 户 数 达 到 1.61 亿 人 而 这 9 家 网 站 与 奥 运 内 容 最 直 接 相 关 的 奥 运 频 道 的 独 立 用 户 数 8 福 建 IPTV 访 问 次 数 8 月 9 日 达 70 万 8 月 8 日 晚, 福 建 全 省 用 IPTV 看 北 京 奥 运 会 开 幕 式 直 播 的 观 众 超 过 10 万 人, 创 历 史 之 最, 在 开 幕 式 之 后, 又 有 近 5 万 人 使 用 IPTV 回 看 了 开 幕 式 盛 况 而 8 月 9 日 一 天, 福 建 省 IPTV 宽 带 互 动 电 视 的 访 问 次 数 达 70 万, 而 其 中 赛 事 大 全 奖 牌 榜 新 闻 中 心 等 热 门 栏 目 日 点 击 量 超 过 了 40 万 次 流 媒 体 网 制 作 -3-

5 开 幕 式 当 晚 北 京 近 7000 用 户 使 用 TD 网 络 2008 年 8 月 8 日, 在 第 29 届 奥 林 匹 克 运 动 会 开 幕 式 期 间, 在 北 京 有 近 7000 个 用 户 使 用 了 TD-SCDMA 网 络, 其 中 使 用 视 频 通 话 的 次 数 达 到 800 多 次 美 手 机 下 载 奥 运 视 频 受 宠 日 均 近 50 万 用 户 点 播 美 国 国 家 广 播 公 司 (NBC) 称, 不 少 用 户 今 年 通 过 手 机 下 载 北 京 奥 运 会 的 视 频, 其 中, 约 50% 左 右 是 第 一 次 使 用 这 种 新 媒 体 服 务 尽 管 有 95% 的 用 户 仍 选 择 传 统 媒 体 电 视 来 收 看 : 但 周 日 共 名 用 户 通 过 手 机 点 播 奥 运 视 频, 周 一 相 应 数 据 为 名 3G/ 手 机 电 视 TD 二 期 建 网 28 城 市 出 炉 总 投 资 将 超 300 亿 中 国 移 动 TD 二 期 扩 建 的 28 个 城 市 已 经 确 定, 除 大 部 分 省 会 直 辖 市 城 市 外, 宁 波 大 连 两 个 非 省 会 城 市 也 进 入 了 TD 二 期 建 网 阵 营 中 国 移 动 二 期 TD 建 网 总 投 资 可 能 超 过 300 亿 元, 其 中 基 站 投 资 为 亿 元, 核 心 网 投 资 为 亿 元, 传 输 网 投 资 亿 元, 支 撑 网 投 资 为 亿 元, 业 务 网 投 资 为 亿 元 中 国 电 信 :800 亿 抢 先 入 3G 王 晓 初 称, 在 未 来 2 至 3 年, 中 国 电 信 计 划 将 CDMA 用 户 推 至 1 亿 户, 市 场 占 有 率 达 到 15%, 增 值 服 务 占 比 达 到 35% 这 是 800 亿 元 投 入 所 期 待 的 最 直 观 回 报 中 国 联 通 拟 未 来 2 年 斥 资 千 亿 打 造 3G 网 络 中 国 联 通 本 周 三 表 示, 公 司 计 划 在 未 来 两 年 内 斥 资 1000 亿 元 人 民 币 ( 约 合 亿 美 元 ) 用 以 构 建 中 国 的 3G 无 线 网 络 2012 年 中 国 3G 用 户 将 突 破 1200 万 市 场 研 究 机 构 EJLWirelessResearch 日 前 表 示, 到 2012 年 中 国 使 用 TD-SCDMA( 时 分 同 步 的 码 分 多 址 技 术 ) 手 机 的 用 户 将 会 突 破 1200 万 数 字 电 视 中 华 数 字 电 视 第 二 季 度 净 利 润 1120 万 美 元 中 华 数 字 电 视 近 日 公 布 了 2008 年 第 二 季 度 财 报 财 报 显 示, 该 公 司 净 营 业 收 入 为 1940 万 美 元, 与 去 年 同 期 相 比 增 长 了 74.2%; 净 利 润 为 1120 万 美 元, 与 去 年 同 期 相 比 增 长 了 88.2% 其 中, 运 营 利 润 为 1120 万 美 元, 与 去 年 同 期 相 比 增 长 了 70.1%, 与 上 个 季 度 相 比 增 长 了 9.4% 广 州 数 字 电 视 转 换 达 九 成 九 十 月 试 点 双 向 点 播 广 州 有 线 数 字 电 视 整 体 转 换 工 程 从 2007 年 3 月 展 开, 一 年 多 累 计 发 放 机 顶 盒 一 百 多 万 台, 数 字 电 视 月 户 超 百 万 户, 转 换 率 达 九 成 九 实 施 转 换 后, 原 有 五 十 套 模 拟 电 视 节 目 全 部 转 为 数 字 电 视 节 目, 数 字 电 视 节 目 数 量 现 增 至 九 十 九 套 并 且 以 微 软 的 技 术 平 台 作 为 解 决 方 案, 今 年 十 月 将 在 天 河 海 珠 越 秀 番 禺 四 个 月 选 点 试 运 行 双 向 点 播 西 安 数 字 电 视 明 年 底 前 进 入 百 万 家 流 媒 体 网 制 作 -4-

6 西 安 市 7 月 底 举 行 有 线 电 视 数 字 化 整 体 转 换 启 动 仪 式, 到 明 年 年 底, 西 安 全 市 100 万 户 家 庭 将 享 受 到 有 线 数 字 电 视 带 来 的 便 捷 ; 市 民 不 但 能 看 到 120 个 电 视 频 道, 还 将 获 得 电 视 会 议 股 情 分 析 政 府 政 务 信 息 等 多 项 新 服 务 机 顶 盒 配 置 率 达 到 80% 的 小 区, 将 关 断 模 拟 电 视 信 号 芜 湖 数 字 电 视 平 移 全 面 启 动 年 底 完 成 2 万 户 8 月 29 日, 芜 湖 有 线 电 视 数 字 化 整 体 转 换 工 作 全 面 启 动 针 对 全 市 20 万 有 线 电 视 用 户 的 实 际, 整 体 转 换 工 作 分 三 个 阶 段 实 施 第 一 阶 段 为 2008 年 底 前, 完 成 2 万 户 有 线 数 字 电 视 整 体 转 换 ; 第 二 阶 段 为 2009 年, 完 成 市 区 10 万 户 整 体 转 换 ; 第 三 阶 段 为 2010 年, 完 成 8 万 户 有 线 电 视 的 整 体 转 换,2011 年 完 成 边 远 地 区 零 星 用 户 的 转 换 工 作 江 苏 13 市 数 字 电 视 年 底 实 现 全 省 全 网 互 联 互 通 7 月 24 日, 江 苏 省 广 播 电 视 信 息 网 络 股 份 有 限 公 司 正 式 运 营, 全 省 13 个 省 辖 市 年 底 前 将 形 成 一 张 全 省 全 网 互 联 互 通 的 互 动 数 字 电 视 网 目 前, 江 苏 有 线 电 视 用 户 1452 万 户, 超 过 全 国 的 1/10 据 悉, 新 成 立 的 省 广 电 网 络 公 司 将 围 绕 有 线 数 字 电 视 整 转 开 展 各 项 工 作 今 年 内 数 字 电 视 用 户 达 到 450 万 户 ( 目 前 共 310 万 户 ) 重 庆 开 始 远 郊 区 县 数 字 电 视 整 体 转 换 来 自 重 庆 广 电 集 团 的 数 据 显 示, 主 城 100 多 万 用 户 数 字 电 视 整 体 转 换 将 在 今 年 全 部 完 成, 而 34 个 区 县 有 线 电 视 网 络 80% 以 上 未 实 现 双 向 转 换,95% 以 上 未 进 行 数 字 化 改 造, 发 展 空 间 很 大 流 媒 体 网 制 作 -5-

7 本 期 关 注 事 件 电 信 集 团 57.4 万 IPTV 终 端 统 一 集 采 2008 年 4 月 15 日 IPTV V2.0 选 型 测 试 启 动 为 了 严 格 验 证 IPTV 设 备 提 供 商 的 产 品 能 否 达 到 规 模 商 用 的 要 求, 推 动 IPTV 标 准 化 系 统 在 全 网 的 建 设 和 改 造 工 作, 实 现 平 台 和 终 端 间 的 开 放, 中 国 电 信 于 2008 年 4 月 统 一 组 织 的 IPTV V2.0 版 本 的 平 台 和 终 端 选 型 测 试, 于 4 月 中 旬 在 上 海 电 信 研 究 院 正 式 开 始 测 试 此 次 测 试 分 两 个 阶 段 :4 月 份 以 测 标 清 为 主,5 月 份 主 要 测 高 清 WIFI 和 PC 软 客 户 端 参 与 测 试 的 系 统 平 台 为 : 中 兴 UT 华 为 上 海 贝 尔 阿 尔 卡 特 终 端 厂 家 为 15 家, 除 四 个 平 台 厂 家 外, 同 洲 长 虹 康 佳 成 都 悠 视 朝 歌 裕 兴 大 亚 MOTO 金 鼎 等 主 流 厂 家 均 在 其 中, 而 福 建 恒 通 和 广 州 新 邮 通 则 成 为 新 出 的 黑 马 据 终 端 测 试 将 以 7 个 规 范 为 参 考, 以 IPTV 系 统 测 试 规 范 V2.0- 机 顶 盒 测 试 分 册 为 依 此 次 的 测 试, 是 在 国 内 IPTV 面 临 规 模 发 展 的 背 景 下 实 施 的, 而 测 试 的 结 果 将 有 助 于 进 一 步 打 破 平 台 厂 家 和 终 端 厂 家 间 的 互 通 问 题, 对 降 低 IPTV 终 端 成 本, 推 动 商 用 进 程 有 着 重 要 的 意 义 2008 年 6 月 13 日 招 标 遭 遇 电 信 重 组, 市 场 正 对 IPTV 的 前 途 处 于 揣 测 之 际, 中 国 电 信 开 始 了 基 于 IPTV 终 端 的 统 一 招 标, 规 模 达 57.4 万 并 且, 电 信 集 团 IPTV 业 务 研 讨 会 也 于 6 月 16 日 在 上 海 召 开 这 对 IPTV 的 未 来 是 一 个 明 显 的 向 上 信 号 此 次 招 标 是 在 中 国 电 信 IPTV V2.0 平 台 进 行 互 联 互 通 的 测 试 背 景 下 进 行 的 旨 在 通 过 标 准 化 测 试 进 一 步 打 破 终 端 厂 家 和 系 统 厂 家 间 的 互 通 问 题, 推 动 IPTV 终 端 厂 家 的 产 品 竞 争, 以 进 一 步 降 低 成 本, 来 应 付 电 信 在 IPTV 上 的 规 模 发 展 本 次 招 标 采 取 邀 标 方 式, 投 标 对 象 为 参 与 电 信 2.0 测 试 的 终 端 厂 家, 设 备 均 需 符 合 IPTV V2.0 相 关 规 范 此 次 拟 采 购 的 57.4 万 台 终 端, 标 清 终 端 53.6 万 台, 高 清 终 端 3.8 万 台 编 码 要 求 H.264 该 数 字 为 集 团 根 据 各 省 电 信 拟 增 长 用 户 数 字 而 确 定, 由 集 团 统 一 签 署 框 架 协 议, 各 省 公 司 进 行 实 际 采 购 但 唯 独 广 东 电 信 上 报 集 团 的 统 招 数 字 为 0, 原 因 是 华 为 的 IPTV 平 台 在 08 年 无 法 升 级 到 2.0 平 台 2008 年 6 月 26 日 厂 家 报 价 此 次 参 与 招 标 的 厂 家 共 12 家, 其 中 11 家 为 参 与 电 信 IPTV2.0 测 试 的 优 胜 者 (15 取 11), 分 别 是 中 兴 UT 华 为 上 海 贝 尔 阿 尔 卡 特 朝 歌 裕 兴 新 邮 通 30 凯 天 MOTO( 杭 州 ) 同 洲 长 虹, 新 杀 出 来 的 黑 马 为 华 录 招 标 在 24 日 开 始, 前 期 是 技 术 评 判,26 日 上 午 是 各 厂 家 报 价 环 节 后 续 将 是 商 务 环 节, 由 各 地 电 信 决 定 各 地 的 终 端 合 作 厂 家 在 报 价 环 节, 标 清 最 高 报 价 为 549, 最 低 报 价 为 420 元, 高 清 最 高 报 价 为 805, 最 低 为 元 12 家 里 标 清 终 端 报 价 在 500 以 下 的 有 七 家, 高 清 有 两 家 报 价 500 多, 分 别 是 UT 和 新 邮 通, 尤 以 UT 最 低, 为 , 仅 比 其 标 清 终 端 的 报 价 高 出 70 余 元 两 类 终 端 自 身 差 价 最 大 的 是 同 洲, 相 差 353 元, 其 标 清 终 端 报 价 接 近 最 低 点, 高 清 终 端 报 价 却 是 8 家 中 唯 一 突 破 800 的 厂 家 报 价 结 果 : 流 媒 体 网 制 作 -6-

8 中 UT 华 上 海 朝 裕 新 邮 通 30 MOTO 同 长 华 兴 为 贝 尔 歌 兴 凯 洲 虹 录 阿 尔 天 卡 特 标 清 高 清 8 月 13 日 结 果 出 炉 中 国 电 信 2008 年 IPTV2.0 平 台 及 终 端 设 备 集 采 项 目 于 8 月 13 日 决 出 最 后 结 果, 并 将 结 果 下 发 到 了 各 省, 由 各 省 进 行 下 一 步 的 选 型 和 采 购 工 作 中 国 电 信 的 IPTV2.0 集 采 项 目 分 成 三 个 部 分, 系 统 平 台 标 清 终 端 和 高 清 终 端, 并 根 据 各 厂 家 的 技 术 和 商 务 等 因 素 进 行 了 评 判 1 系 统 平 台 招 标 在 5 家 参 与 厂 家 中, 中 兴 UT 上 海 贝 尔 阿 尔 卡 特 三 家 位 居 三 甲, 新 邮 通 和 华 为 排 名 居 末 根 据 电 信 招 标 的 最 后 结 果, 后 续 有 新 建 平 台 要 求 的 省 在 系 统 平 台 的 选 型 上 在 前 三 家 中 选 取 2 标 清 终 端 评 比 最 终 的 排 名 结 果 是 中 兴 UT 同 洲 MOTO 华 为 新 邮 通 朝 歌 上 海 贝 尔 阿 尔 卡 特 裕 兴 30 凯 天 长 虹 出 乎 业 内 预 先 的 猜 测 的 是, 这 次 的 标 清 厂 家 没 有 采 取 筛 选 的 方 式 电 信 在 招 标 结 果 中 只 是 提 出 了 要 求 各 省 终 端 应 优 先 选 择 排 名 靠 前 的 厂 家 应 该 说 这 一 结 果 是 皆 大 欢 喜, 电 信 成 功 的 完 成 了 把 终 端 价 格 下 压 的 目 的, 厂 家 亦 如 愿 得 到 了 入 围 的 名 额, 集 团 要 求 各 省 在 选 择 厂 家 的 时 候, 优 先 选 择 排 名 靠 前 的 厂 家, 这 就 既 把 皮 球 踢 给 了 地 方 电 信, 又 为 厂 家 留 下 了 各 自 努 力 的 期 望 3 高 清 终 端 评 比 电 信 采 取 了 八 选 五 的 策 略, 华 为 (780) 朝 歌 (790) 同 洲 (805) 三 家 报 价 最 高 的 厂 家 落 选 电 信 要 求 高 清 终 端 的 采 购 需 在 中 兴 UT 上 海 贝 尔 阿 尔 卡 特 新 邮 通 长 虹 五 家 中 选 取 4 终 端 设 备 价 格 以 本 次 公 开 报 价 为 准, 不 得 要 求 厂 商 采 取 二 次 报 价 或 优 惠 赠 送 等 变 相 降 价 行 为 集 采 结 果 尘 埃 落 定 为 更 好 的 落 实 后 续 的 用 户 发 展, 电 信 要 求 各 省 地 方 电 信 在 8 月 22 日 前 向 集 团 再 次 上 报 截 至 年 底 的 标 清 高 清 终 端 厂 商 及 数 量 及 新 建 平 台 的 需 求 分 析 厂 商 鏖 战 IPTV, 或 成 三 足 鼎 立 之 势 文 / 周 晓 静 中 国 的 IPTV 市 场, 很 大 程 度 上 是 厂 商 们 劈 荆 斩 棘 开 出 来 的, 至 少 在 很 长 一 段 时 间 里, 电 信 运 营 商 们 都 不 是 主 角 而 对 于 厂 商 们 而 言, 时 至 今 日, 这 个 市 场 仍 然 是 有 道 不 尽 的 心 酸, 说 不 完 的 苦 楚 据 流 媒 体 网 2008 年 8 月 最 新 数 据 统 计, 国 内 IPTV 用 户 数 达 到 197 万, 相 比 数 字 电 视 等 产 业, 规 模 还 远 远 不 如 当 然, 此 次 的 集 采, 电 信 如 愿 将 价 格 压 下 来, 而 一 降 再 降 利 润 空 间 愈 发 稀 薄 的 厂 商 们, 只 能 寄 望 于 IPTV 规 模 化 大 发 展, 无 论 如 何, 这 样 大 规 模 的 集 采, 至 少 表 示 了 电 信 的 积 极 态 流 媒 体 网 制 作 -7-

9 度, 终 究 还 是 看 到 一 线 曙 光 UT 斯 达 康 孤 注 一 掷 的 决 绝 还 是 专 注 造 就 专 业? 从 主 帅 的 更 迭 到 移 动 解 决 方 案 部 门 的 出 售,UT 斯 达 康 是 在 IPTV 之 路 上 走 得 最 远 也 是 最 坚 决 的 一 个, 一 如 当 年 对 待 小 灵 通 的 执 着 在 研 发 上 的 投 入 也 显 示 着 UT 的 决 心, 除 在 美 国 加 州 中 国 杭 州 深 圳 建 立 了 三 个 IPTV 研 发 中 心, 每 年 还 要 将 30% 的 IPTV 销 售 收 入 投 入 到 研 发 当 中 在 国 内 现 有 的 IPTV 试 商 用 地 区, 基 本 都 有 UT 的 身 影, 尤 其 是 上 海 和 哈 尔 滨 这 样 应 用 比 较 早 发 展 比 较 好 的 地 区, 而 印 度 等 海 外 市 场 也 在 逐 步 扩 展,UT 斯 达 康 IPTV 整 体 解 决 方 案 奔 流 (RollingStream) 历 经 实 践 检 验, 应 该 是 愈 加 的 成 熟 了 奔 流 (RollingStream ) 奔 流 系 统 为 IPTV 业 务 提 供 端 到 端 的 解 决 方 案, 包 括 内 容 制 作 内 容 存 储 / 加 密 内 容 分 发 内 容 播 放 终 端 显 示 的 各 个 方 面, 都 可 提 供 基 于 电 信 级 的 解 决 方 案 同 时, 奔 流 是 一 个 开 放 的 系 统, 可 提 供 基 于 中 间 件 形 式 的 系 统 整 合 能 力, 成 功 的 集 成 第 三 方 的 产 品, 诸 如 DRM 系 统 机 顶 盒 内 容 Encoder 等 奔 流 采 用 模 块 化 的 组 件 架 构 的 通 用 性 设 计, 在 内 容 发 布 运 维 支 撑 和 网 络 分 发 3 个 部 分, 与 视 频 数 据 的 具 体 编 码 格 式 是 无 关 的, 透 明 的 技 术 上 的 优 势 丰 富 的 实 践 加 上 专 注 于 IPTV 领 域,UT 斯 达 康 有 着 强 大 的 竞 争 力, 然 而 把 所 有 的 鸡 蛋 都 放 在 一 个 筐 里 的 勇 气 不 是 人 人 都 有 的, 我 们 期 待 UT 再 次 创 造 奇 迹 中 兴 IPTV TD CDMA, 一 个 都 不 能 少 相 对 于 UT 斯 达 康 的 执 着 专 一, 中 兴 是 均 衡 的, 对 于 新 兴 领 域 新 鲜 概 念, 中 兴 不 放 过 每 一 个 参 与 的 机 会, 不 但 在 国 内 市 场 东 奔 西 突 攻 城 略 地, 在 海 外 市 场 也 是 大 有 斩 获 拿 最 近 来 讲, 中 兴 不 仅 拿 到 了 被 业 内 称 为 全 球 近 年 CDMA 设 备 第 一 大 招 标 的 电 信 C 网 招 标 50% 的 份 额, 在 IPTV 领 域 的 57.4 万 机 顶 盒 的 第 一 大 标 中 也 是 优 势 明 显 流 媒 体 网 制 作 -8-

10 虽 然 目 前 IPTV 在 中 兴 通 讯 目 前 的 产 业 布 局 中 所 占 比 重 不 大, 但 仍 然 受 到 了 足 够 重 视, 其 产 品 开 发 和 市 场 开 拓 力 度 都 可 圈 可 点 从 早 期 的 江 苏 到 后 来 的 上 海 云 南 陕 西 湖 北, 只 要 有 IPTV 招 标, 基 本 就 有 中 兴 的 身 影, 签 单 数 量 无 人 能 及, 而 其 对 IPTV 业 务 扩 展 的 网 络 视 讯 概 念 也 随 之 普 及 EyeWill 网 络 视 讯 中 兴 通 讯 EyeWill 网 络 视 讯 解 决 方 案 核 心 自 主 研 发, 提 供 包 括 STB 终 端 系 统 分 布 式 流 媒 体 服 务 系 统 内 容 处 理 系 统 数 字 版 权 系 统 运 营 支 撑 系 统 内 容 管 理 系 统 EPG 系 统 增 值 业 务 系 统 以 及 宽 带 网 络 设 备 及 相 关 网 管 系 统 等 系 统 可 扩 展 能 力 很 强, 系 统 从 构 架 存 储 均 方 便 扩 充, 系 统 提 供 多 家 内 容 提 供 商 的 接 入, 方 便 内 容 引 入 EyeWill 网 络 视 讯 系 统 将 原 有 运 营 平 台 进 行 了 扩 充, 加 入 了 视 讯 综 合 管 理 平 台, 大 大 方 便 了 运 营 商 针 对 内 容 的 引 入 与 管 理 中 兴 充 分 发 挥 全 面 开 花 特 色, 针 对 中 小 企 业 应 用 酒 店 应 用 农 村 信 息 化, 提 出 了 在 现 有 架 构 承 载 下 的 完 整 解 决 方 案, 并 将 更 多 的 通 信 业 务 如 监 控 会 议 系 统 可 视 通 信 等 功 能 引 入 IPTV, 帮 助 电 信 运 营 商 具 备 更 强 的 运 营 能 力, 实 现 了 一 个 平 台 多 种 多 媒 体 业 务 的 融 合 在 国 内 IPTV 领 域, 中 兴 和 UT 旗 鼓 相 当, 走 在 了 最 前 面 华 为 掌 握 根 据 地, 心 望 全 天 下 一 直 以 来,IPTV 在 华 为 的 业 务 体 系 中 所 占 比 重 都 不 算 大, 而 华 为 的 动 作 相 对 于 前 两 家 也 是 小 了 很 多, 基 本 上 只 是 偏 安 东 南 然 而 与 上 海 贝 尔 阿 尔 卡 特 的 后 势 渐 弱 不 同, 华 为 在 牢 牢 占 领 广 东 这 块 根 据 地 的 同 时, 其 在 电 信 多 年 积 累 的 人 脉 是 他 反 击 的 最 大 依 托 此 次 统 一 集 采, 广 东 电 信 上 报 集 团 的 统 招 数 字 为 0, 原 因 是 华 为 的 IPTV 平 台 在 08 年 无 法 升 级 到 2.0 平 台 借 此 机 会, 华 为 成 功 的 把 控 了 广 东 市 场, 消 弭 了 其 他 厂 家 的 插 足 而 今 年 3 月 上 海 电 信 IPTV 第 三 期 扩 容 项 目 招 标 中, 除 UT 斯 达 康 和 中 兴 通 讯 继 续 中 标 之 外, 华 为 也 占 据 了 一 席 之 地 另 外, 华 为 的 IPTV 解 决 方 案 在 海 外 也 多 有 斩 获 流 媒 体 网 制 作 -9-

11 华 为 IPTV 解 决 方 案 华 为 IPTV 端 到 端 的 业 务 解 决 方 案, 其 提 供 从 STB 机 顶 盒 到 EPG 电 子 节 目 菜 单, 从 CDN 内 容 分 发 网 络 到 DSLAM 等 宽 带 接 入 设 备 的 全 网 解 决 方 案 ; 开 放 性 好,IPTV 系 统 可 以 接 入 多 个 厂 家 的 STB, 降 低 了 运 营 商 的 建 设 成 本, 完 善 的 可 控 组 播 方 案, 是 华 为 在 IPTV 解 决 方 案 中 的 亮 点 在 IPTV 关 键 技 术 方 面, 华 为 在 低 码 流 带 宽 消 耗 低 图 像 质 量 高 等 专 利 设 计, 为 运 营 商 低 成 本 运 营 提 供 保 障 虽 然 在 国 内 的 实 战 经 验 方 面 华 为 不 如 前 两 家, 虽 然 此 次 招 标 略 显 失 意, 但 拥 有 自 己 的 业 内 优 势 并 有 着 丰 富 的 海 外 市 场 操 作 经 验, 同 时 还 可 以 在 广 东 深 耕 细 作, 深 度 和 宽 度 能 兼 而 有 之, 未 来 发 展 也 未 可 小 觑 在 这 个 市 场, 有 人 来 了, 有 人 去 了, 有 人 来 了 又 去 了, 虽 然 光 明 仍 然 在 前 方 的 某 个 地 方, 中 兴 UT 华 为 却 隐 隐 显 出 三 分 天 下 之 势, 其 中 华 为 虽 仍 呈 弱 势, 但 恰 如 当 年 的 刘 备, 弱, 却 有 做 强 的 基 础 至 于 其 它 家, 要 么 属 跨 行 作 业, 要 么 如 上 海 贝 尔 阿 尔 卡 特 这 样 逐 渐 走 低, 都 与 此 三 家 不 在 一 个 级 别 上 流 媒 体 网 制 作 -10-

12 奥 运 IPTV 上 海 电 信 IPTV 借 势 奥 运 迅 速 发 展 用 户 近 两 个 月 来, 上 海 申 请 IPTV 的 用 户 逐 日 增 多, 南 区 局 六 月 份 新 装 IPTV 的 用 户 数 从 四 五 月 份 的 3000 多 户 猛 增 到 5000 多 户, 增 加 了 40% 多 ; 松 江 今 年 上 半 年 的 IPTV 新 增 用 户 数 也 大 大 超 过 了 预 期, 六 月 底 突 破 了 户 这 些 新 增 的 IPTV 用 户 中 一 大 部 分 缘 于 奥 运 会 的 吸 引 力 对 于 观 看 北 京 奥 运 会 来 说,IPTV 的 魅 力 其 实 远 远 不 只 于 耳 熟 能 详 的 回 看 功 能 首 先, 通 过 IPTV 用 户 将 可 以 全 面 了 解 奥 运 会 的 各 项 资 讯, 包 括 所 有 赛 事 的 进 展, 最 新 的 战 况, 奖 牌 信 息, 运 动 员 的 介 绍 等 据 悉, 中 国 电 信 上 海 公 司 IPTV 提 供 的 奥 运 赛 事 达 3800 小 时, 新 闻 节 目 达 300 小 时 中 国 电 信 上 海 公 司 还 制 作 了 一 些 特 色 专 栏, 让 用 户 尽 情 体 验 奥 运 会 的 精 彩 一 刻 如 中 国 骄 傲 聚 集 一 切 跟 中 国 队 有 关 的 第 一 手 信 息, 用 户 可 以 根 据 自 己 的 需 求 选 择 内 容 的 回 看 或 者 精 彩 视 频 的 点 播, 如 果 你 是 刘 翔 的 粉 丝, 不 仅 可 以 反 复 收 看 刘 翔 比 赛 的 精 彩 瞬 间, 还 可 以 点 播 所 有 跟 刘 翔 有 关 的 精 彩 花 絮 夺 金 瞬 间 专 栏 将 为 每 一 块 奖 牌 制 作 得 奖 瞬 间 的 精 彩 视 频, 包 括 中 国 队 夺 奖 的 所 有 视 频 和 其 他 所 有 奖 牌 的 夺 得 瞬 间, 让 用 户 真 正 感 受 到 每 块 奖 牌 背 后 最 真 实 的 精 彩 其 次, 高 清 多 画 面 的 全 新 视 觉 体 验 今 年 5 月, 中 国 电 信 上 海 公 司 高 清 IPTV 业 务 投 入 试 商 用, 为 用 户 开 通 的 网 络 带 宽 为 12M, 其 中 2M 用 于 宽 带 上 网,10M 用 于 播 放 高 清 IPTV 高 清 IPTV 输 出 的 视 频 图 像 清 晰 度 比 现 有 的 节 目 高 4 倍 以 上 另 外 IPTV 也 可 以 提 供 多 画 面 直 播, 几 场 比 赛 同 时 看, 一 场 比 赛 多 角 度 看, 将 比 赛 现 场 一 览 无 余 流 媒 体 网 制 作 -11-

13 再 次,IPTV 还 将 为 用 户 带 来 许 多 互 动 节 目 IPTV 中 有 不 少 体 育 小 游 戏, 如 投 篮 大 赛 110 米 栏 激 流 勇 进 标 枪 等, 让 用 户 亲 身 体 验 一 把 体 育 的 乐 趣 用 户 可 以 通 过 遥 控 器 学 刘 翔 跨 栏, 学 姚 明 投 篮, 学 运 动 员 进 行 划 艇 标 枪 等 比 赛,IPTV 对 参 加 游 戏 的 用 户 成 绩 列 出 排 行 榜, 优 秀 玩 家 还 可 以 赢 得 奖 品 IPTV 里 还 有 一 个 互 动 聊 天 室, 即 使 是 远 隔 千 里 的 IPTV 用 户 也 可 以 在 这 个 聊 天 室 里 边 看 赛 事 边 聊 天, 表 达 自 己 的 喜 怒 哀 乐 用 户 还 可 以 自 己 制 作 IPTV 节 目, 用 DV 拍 下 观 看 比 赛 的 激 动 瞬 间, 收 纳 在 比 赛 期 间 的 特 别 经 历, 拍 得 的 视 频 通 过 网 页 就 可 以 传 到 IPTV 平 台 上, 并 在 电 视 上 播 出, 与 所 有 的 IPTV 用 户 共 同 分 享 自 己 的 心 跳 时 刻 为 了 在 奥 运 期 间 呈 现 完 美 的 IPTV 服 务, 中 国 电 信 上 海 公 司 还 推 出 了 围 绕 奥 运 专 题 的 IPTV 欢 乐 无 线 活 动, 用 户 可 以 免 费 获 赠 奥 运 节 目, 还 有 机 会 体 验 高 清 奥 运 节 目 该 活 动 时 间 为 2008 年 6 月 15 日 年 8 月 15 日, 面 向 上 海 市 各 区 ( 县 ) 电 信 局 范 围 内, 申 请 IPTV 欢 乐 体 验 业 务, 具 有 宽 带 且 未 开 通 无 线 功 能 的 所 有 用 户 活 动 期 间, 用 户 申 请 IPTV 欢 乐 体 验, 可 以 : 免 费 获 赠 奥 运 节 目 和 游 戏 内 容 包, 还 有 机 会 体 验 高 清 奥 运 节 目 ; 免 费 开 通 宽 带 帐 号 至 公 共 区 无 线 上 网 功 能, 并 获 赠 1 张 20 元 的 无 线 上 网 卡 ( 共 计 100 分 钟 无 线 上 网 体 验 时 间 ) 中 华 电 信 预 计 奥 运 将 推 动 其 IPTV 用 户 增 长 20% 中 国 台 湾 最 大 的 手 机 运 营 商 中 华 电 信 预 计 其 网 络 电 视 服 务 的 用 户 数 量 将 在 8 月 份 增 加 20%, 这 主 要 是 因 为 人 们 想 在 网 上 看 奥 运 会, 因 此 中 华 电 信 的 互 联 网 业 务 收 入 肯 定 会 有 所 增 长 中 华 电 信 的 多 媒 体 内 容 点 播 服 务 的 包 月 费 用 为 89 元 新 台 币 ( 合 2.90 美 元 ), 服 务 的 内 容 中 包 括 与 奥 运 会 有 关 的 电 影 电 视 和 广 播 中 华 电 信 称, 截 至 7 月 底, 这 项 服 务 的 用 户 总 数 大 约 为 50 万 人, 预 计 到 8 月 30 日 时 将 增 加 到 60 万 人 左 右 大 约 19 万 中 华 电 信 用 户 在 8 月 8 日 通 过 互 联 网 观 看 了 奥 运 会 开 幕 式, 是 其 最 流 行 节 目 频 道 观 看 人 数 的 两 倍 多 流 媒 体 网 制 作 -12-

14 浙 江 电 信 为 奥 运 选 手 家 安 装 IPTV 为 让 奥 运 会 选 手 家 人 方 便 地 了 解 亲 人 参 加 奥 运 会 赛 事 情 况, 中 国 电 信 浙 江 公 司 奥 运 前 为 浙 江 籍 奥 运 参 赛 运 动 员 家 免 费 安 装 宽 带 和 IPTV 跳 高 运 动 员 黄 海 强 的 父 亲 黄 正 玉 一 边 通 过 新 装 的 IPTV 收 看 奥 运 频 道 一 边 告 诉 笔 者, 由 于 黄 海 强 平 时 训 练 很 紧, 已 有 一 年 多 没 回 家 了, 不 过 他 每 星 期 六 都 要 打 电 话 回 家, 报 声 平 安, 说 全 家 人 会 在 电 视 机 前 加 油 在 绍 兴 和 嘉 兴, 浙 江 电 信 社 区 经 理 亲 自 上 门, 为 奥 运 选 手 孟 关 良 徐 东 香 钟 红 燕 家 安 装 了 宽 带 与 IPTV 8 月 5 日, 绍 兴 分 公 司 给 徐 东 香 的 父 母 免 费 安 装 宽 带 的 同 时, 还 送 上 了 带 19 寸 液 晶 显 示 器 的 电 脑 社 区 经 理 还 细 心 地 为 运 动 员 的 父 母 演 示 IPTV 操 作, 仔 细 介 绍 IPTV 业 务 和 主 要 功 能 福 建 10 万 多 观 众 用 IPTV 观 看 奥 运 会 开 幕 盛 况 据 中 国 电 信 的 最 新 统 计 数 据 显 示,8 月 8 日 晚, 福 建 全 省 用 IPTV 看 北 京 奥 运 会 开 幕 式 直 播 的 观 众 超 过 10 万 人, 创 历 史 之 最, 而 且 在 开 幕 式 之 后, 又 有 近 5 万 人 使 用 IPTV 回 看 了 开 幕 式 盛 况 IPTV 的 节 目 点 播 和 回 看 功 能 对 于 许 多 不 能 在 第 一 时 间 收 看 直 播 节 目 的 观 众 来 说, 弥 补 了 不 少 缺 憾 而 能 提 供 8 路 的 赛 事 直 播, 更 方 便 了 广 大 观 众 观 看 比 赛 随 着 赛 事 的 推 进, 使 用 IPTV 的 人 数 继 续 大 幅 上 升, 仅 8 月 9 日 一 天, 福 建 省 IPTV 宽 带 互 动 电 视 的 访 问 次 数 就 达 70 万, 而 其 中 赛 事 大 全 奖 牌 榜 新 闻 中 心 等 热 门 栏 目 日 点 击 量 超 过 了 40 万 次 流 媒 体 网 制 作 -13-

15 国 外 进 展 意 大 利 : 宽 带 运 营 商 积 极 发 展 IPTV 新 增 8 万 用 户 意 大 利 电 信 8 号 公 布 上 半 年 财 报 并 宣 布 上 半 年 新 增 8 万 IPTV 用 户, 经 过 长 时 间 的 试 验 之 后, 意 大 利 的 IPTV 市 场 终 于 开 始 启 动 意 大 利 电 信 的 零 售 宽 带 用 户 总 数 目 前 为 660 万, 截 至 今 年 6 月, 意 大 利 电 信 的 IPTV 用 户 总 数 达 到 18 万, 目 标 是 年 内 达 到 26 万 从 2002 年 开 始 推 动 IPTV 业 务 的 意 大 利 FastWeb 公 司 同 日 公 布 财 报, 并 宣 布 其 140 万 宽 带 用 户 中 到 去 年 底 共 有 17 万 三 网 合 一 用 户 外 界 估 计 截 至 6 月 底 其 IPTV 用 户 数 为 23 万 意 大 利 另 一 运 营 商 Tiscali 宣 布 从 去 年 年 底 开 始 的 宽 带 电 视 业 务 已 经 在 米 兰 罗 马 和 Cagliari 开 始 部 署, 并 扩 展 到 佛 洛 伦 萨 等 其 他 7 个 城 市,IPTV 网 络 覆 盖 400 万 用 户 Tiscali 目 前 总 共 拥 有 57.4 万 DSL 用 户 业 务 意 大 利 第 四 大 宽 带 运 营 商 Wind 电 信 的 宽 带 用 户 总 数 110 万, 目 前 也 在 尝 试 提 供 IPTV 巴 西 : 即 将 迎 来 3D 高 清 IPTV 据 当 地 媒 体 报 道, 西 班 牙 电 信 运 营 商 Telefonica 计 划 年 内 在 巴 西 圣 保 罗 推 出 3D IPTV 服 务, 搭 配 一 台 由 飞 利 浦 提 供 的 新 款 电 视, 用 户 无 需 特 殊 的 偏 振 眼 镜 就 可 以 直 接 观 看 三 维 立 体 电 视 节 目 Telefonica 研 发 部 门 表 示, 他 们 将 首 先 在 巴 西 进 行 测 试, 然 后 可 能 才 会 回 到 西 班 牙 提 供 该 项 服 务 在 巴 西, 他 们 是 同 当 地 付 费 电 视 运 营 商 TVA 进 行 合 作 实 际 上,Telefonica 也 是 TVA 的 股 东 之 一 他 们 将 在 年 底 前 在 圣 保 罗 的 富 人 区 首 先 提 供 该 服 务, 每 家 客 户 都 使 用 光 纤 连 接, 保 证 3D IPTV 的 充 足 带 宽 目 前 最 大 的 问 题 是, 唯 一 支 持 该 技 术 的 电 视 售 价 高 达 欧 元 飞 利 浦 今 年 6 月 刚 刚 展 示 了 该 款 52 寸 1080p 3D 电 视, 提 供 700cd/m2 亮 度,2000:1 对 比 度,8ms 响 应 时 间 飞 利 浦 也 表 示, 未 来 该 电 视 的 价 格 将 会 显 著 下 降, 也 会 推 出 其 他 型 号 韩 国 :KT 七 千 亿 韩 元 加 强 网 络, 提 供 实 时 IPTV 服 务 韩 国 最 大 的 电 信 公 司 KT 现 正 研 究 为 IPTV 业 务 做 出 一 项 重 大 突 破 总 裁 兼 首 席 执 行 官 克 拉 Nam Joong-soo 表 示,IPTV 是 KT 转 型 为 一 个 媒 体 娱 乐 公 司 的 核 心 业 务 Nam 说,KT 公 司 将 寻 求 与 世 界 各 地 领 先 的 媒 体 集 团 合 作 因 此, 电 信 公 司 已 决 定 把 7100 亿 韩 元 (e4.6 亿 元 ), 用 来 加 强 网 络 提 供 实 时 IPTV 服 务 到 2008 年 底,70% 的 网 络 将 改 造 为 光 纤 到 户,2010 更 将 达 到 95% 此 外, 该 公 司 计 划 花 费 700 亿 韩 元 在 IPTV 平 台 的 扩 展 以 及 400 亿 韩 元 的 保 费 网 络 升 级 KT 公 司 估 计,IPTV 服 务 为 国 民 经 济 创 造 亿 韩 元 的 收 益 KT 公 司 说 : 多 达 7 万 就 业 机 会 将 被 创 造, 国 内 的 数 字 鸿 沟 和 沉 重 的 私 人 教 育 成 本 的 问 题 都 将 被 解 决 另 据 海 外 媒 体 报 道 称, 面 临 即 将 出 现 的 IPTV 网 络 电 视 商 用 时 代 的 到 来, 扩 大 收 看 IPTV 所 需 的 100 兆 级 宽 带 网 的 普 及, 韩 国 宽 带 运 营 商 今 年 投 入 1.3 万 亿 韩 元 进 行 网 络 升 级, 届 时 将 最 高 网 速 提 高 到 100 兆 同 时 此 次 升 级 活 动 费 用 无 需 用 户 承 担, 即 可 免 费 享 受 100Mbps 时 代 下 载 的 超 快 感 日 本 : 宽 带 速 度 全 球 第 一 从 目 前 世 界 宽 带 发 展 来 看, 中 国 的 近 邻 日 韩 两 国 已 经 进 入 世 界 宽 带 最 发 达 国 家 之 列, 韩 国 宽 带 普 及 率 93%, 速 度 49.5Mbps; 日 本 排 名 第 二, 普 及 率 55%, 速 度 在 全 球 第 一, 达 到 63.6Mbps, 并 且 其 宽 带 包 月 费 用 仅 仅 相 当 于 日 本 的 三 份 盒 饭 价 格 流 媒 体 网 制 作 -14-

16 充 裕 的 带 宽 低 廉 的 价 格, 使 得 日 本 用 户 充 分 享 受 到 了 IPTV 视 频 会 议 网 游 等 宽 带 服 务, 并 获 得 了 宽 带 第 一 大 国 的 美 誉 由 于 用 户 上 传 量 超 过 了 普 通 文 件 共 享 服 务 器 承 载 量, 日 本 运 营 商 不 得 已 限 制 了 用 户 每 天 上 传 流 量 为 30GB 美 国 :IPTV 紧 逼 卫 星 电 视 商 DISH 用 户 首 次 下 滑 据 国 外 媒 体 报 道 :DISH 网 络 公 司 乃 是 美 国 两 大 卫 星 电 视 运 营 商 之 一 日 前, 该 公 司 公 布 了 二 季 度 财 报, 数 据 显 示, 他 们 首 次 出 现 了 大 量 的 用 户 流 失 财 报 导 致 公 司 股 价 下 挫 了 5% 分 析 师 认 为, 用 户 流 失 对 于 DISH 网 络 公 司 来 说 不 是 一 个 好 兆 头 美 国 贝 尔 斯 登 研 究 公 司 的 分 析 师 克 雷 格 莫 非 特 表 示, 这 是 美 国 一 个 主 流 的 卫 星 电 视 运 营 商 首 次 出 现 用 户 流 失, 在 吸 引 新 用 户 方 面,DISH 网 络 似 乎 失 去 了 魅 力 DISH 网 络 公 司 说, 二 季 度, 他 们 流 失 了 两 万 五 千 多 个 用 户 分 析 师 曾 经 预 计, 该 季 度 他 们 可 以 获 得 七 万 多 新 客 户 去 年 同 期, 该 公 司 增 加 了 十 七 万 新 客 户 DISH 网 络 公 司 的 首 席 执 行 官 查 理 艾 尔 根 表 示, 二 季 度 的 业 绩 不 是 一 个 好 数 字, 他 们 深 感 失 望 对 于 业 绩 不 理 想 的 原 因,DISH 网 络 公 司 称 是 美 国 比 较 低 迷 的 经 济, 竞 争 对 手 极 富 进 攻 性 的 市 场 推 广 举 动, 以 及 直 接 竞 争 对 手 DirecTV 大 力 推 广 高 清 频 道 节 目 包 DISH 网 络 还 说, 来 自 传 统 电 话 公 司 (Verizon 通 信 和 AT&T) 的 光 纤 宽 带 电 视, 也 使 得 自 己 的 业 绩 下 滑 印 度 : 允 许 IPTV 运 营 商 使 用 广 播 电 视 节 目 源 印 度 政 府 日 前 批 准 一 项 有 关 IPTV 的 新 的 政 策 框 架 新 的 框 架 允 许 IPTV 服 务 提 供 商 可 以 利 用 广 播 电 视 网 络 的 节 目 资 源 此 前 印 度 只 有 Tiger 电 信 利 用 模 拟 网 络 和 卫 星 平 台 传 送 广 播 电 视 节 目 印 度 信 息 和 广 播 电 视 部 官 员 表 示 新 的 规 定 可 以 明 确 运 营 商 的 业 务 许 可 范 围 目 前 印 度 国 有 的 两 大 运 营 商 MTNL 和 BSNL 均 已 经 开 始 提 供 IPTV 服 务 包 括 Reliance 在 内 的 其 他 几 家 运 营 商 也 有 类 似 计 划 另,BSNL 公 司 和 IPTV 服 务 供 应 商 Aksh Optifibregon 宣 布, 在 尔 印 度 西 北 部 城 市 斋 浦 尔 的 Kukus 地 区 共 同 推 出 icontrol IPTV 服 务, 这 是 首 次 在 该 国 农 村 地 区 开 展 IPTV 服 务 进 一 步 计 划 在 约 6-8 周 内 向 其 他 城 市 推 出 该 服 务 印 尼 : 电 讯 盈 科 拟 联 合 当 地 运 营 商 推 IPTV 电 讯 盈 科 8 月 底 宣 布, 已 与 印 度 尼 西 亚 的 TELKOM Telkomvision 签 订 合 作 备 忘 录, 拟 共 同 投 资 Telkomvision 以 提 供 收 费 电 视 服 务, 共 同 将 世 界 级 的 宽 频 电 视 (IPTV) 服 务 带 到 印 度 尼 西 亚 据 悉,TELKOM 是 印 度 尼 西 亚 规 模 最 大 最 全 面 的 资 讯 及 通 讯 服 务 供 应 商 IPTV 服 务 将 由 Telkomvision 提 供, 并 将 会 为 印 度 尼 西 亚 各 地 的 观 众, 提 供 海 外 及 本 地 节 目 内 容 电 讯 盈 科 早 已 成 功 推 出 全 球 规 模 最 大 的 商 业 IPTV 业 务, 并 率 先 为 香 港 带 来 独 家 的 四 网 合 一 新 体 验 ( 即 透 过 固 网 宽 频 互 联 网 电 视 及 流 动 通 讯 平 台 提 供 媒 体 内 容 及 互 动 服 务 ) 电 讯 盈 科 集 团 董 事 总 经 理 艾 维 朗 认 为, 印 度 尼 西 亚 拥 有 超 过 2.2 亿 人 口, 对 电 讯 盈 科 来 说 是 一 个 增 长 迅 速 的 市 场 他 表 示, 与 TELKOM 及 Telkomvision 合 作 在 印 度 尼 西 亚 推 出 世 界 级 IPTV 服 务, 将 使 电 讯 盈 科 现 在 取 得 的 成 就, 再 次 复 制 到 印 度 尼 西 亚 市 场 上 来 流 媒 体 网 制 作 -15-

17 政 策 监 管 全 球 各 国 IPTV 产 业 监 管 政 策 借 鉴 (1) 香 港 香 港 广 播 和 电 讯 服 务 业 务 主 要 有 3 部 相 关 管 制 法 律, 具 体 为 广 播 条 例 广 播 事 务 管 理 局 条 例 及 电 讯 条 例 根 据 3 部 法 规 的 相 关 规 定, 电 讯 (telecommunications) 指 藉 导 向 电 磁 能 或 无 导 向 电 磁 能 或 藉 此 二 者 而 发 送 发 射 或 接 收 通 讯, 但 让 人 眼 直 接 接 收 或 看 见 的 任 何 发 送 或 发 射 除 外 广 播 (broadcastin) 指 就 声 音 广 播 而 言, 透 过 无 线 电 波, 将 声 音 ( 属 于 电 视 广 播 一 部 分 的 除 外 ) 发 送, 以 供 公 众 接 收 ; 就 电 视 广 播 服 务 而 言, 是 提 供 广 播 条 例 规 定 的 电 视 节 目 服 务 电 视 节 目 (televisionprogramme) 指 活 动 视 觉 表 示 图 像 ( 即 包 含 于 能 被 人 看 成 活 动 图 像 的 视 觉 图 像 序 列 之 中 的 图 像 ), 也 指 声 音 与 该 等 图 像 的 组 合, 而 其 目 的 是 在 于 提 供 资 讯 娱 乐, 但 并 不 包 括 主 要 由 字 母 与 号 码 组 成 的 文 字 数 据 图 形 图 表 图 样 或 电 子 视 像 游 戏 所 组 成 的 视 觉 图 像 在 香 港, 目 前 的 IPTV 服 务 可 以 通 过 固 定 网 络 移 动 网 络 和 互 联 网 三 种 方 式 提 供 通 过 固 定 网 络 提 供 IPTV 的, 要 求 有 单 独 的 广 播 牌 照 通 过 移 动 网 络 提 供 IPTV 的, 没 有 单 独 的 广 播 牌 照 的 要 求, 所 有 移 动 运 营 商 都 已 提 供 IPTV 服 务 通 过 互 联 网 提 供 IPTV 的, 也 没 有 单 独 的 广 播 牌 照 的 要 求, 但 接 入 提 供 商 要 求 有 电 讯 牌 照 相 应 的,IPTV 的 管 制 分 两 部 分, 采 取 分 开 的 管 制 框 架, 一 是 传 输 通 道 的 管 制, 二 是 节 目 内 容 的 管 制 前 者 遵 循 电 讯 条 例 的 管 制 框 架,IPTV 传 送 通 道 牌 照 由 独 立 的 电 讯 管 理 局 发 放, 主 要 是 传 送 者 牌 照, 牌 照 数 量 没 有 预 先 设 定 限 制, 申 请 程 序 非 常 简 便 后 者 遵 循 广 播 条 例 的 管 制 框 架, 电 视 节 目 服 务 商 遵 循 一 致 的 同 一 类 别 的 牌 照 管 理, 但 通 过 互 联 网 提 供 IPTV 不 受 广 播 条 例 要 求 的 牌 照 限 制, 不 过 IPTV 的 内 容 要 遵 循 淫 亵 及 不 雅 物 品 管 制 条 例 使 用 者 不 得 网 上 放 置 或 传 送 一 些 被 现 行 法 规 评 定 为 淫 亵 的 信 息 ; 需 提 醒 用 户, 未 满 18 岁 者 必 须 在 年 满 18 岁 者 的 监 督 下 方 可 上 网 ; 需 提 醒 内 容 提 供 者 将 可 能 被 现 行 法 规 评 定 为 不 雅 信 息 发 布 或 提 供 时, 应 先 在 内 容 出 现 前 出 现 警 语 以 作 为 自 律 的 标 准 香 港 负 责 管 理 广 播 业 和 电 讯 业 的 机 构 主 要 包 括 工 商 及 科 技 局 广 播 事 务 管 理 局 和 电 讯 管 理 局 其 中 工 商 及 科 技 局 为 香 港 特 区 政 府 的 政 府 部 门, 广 管 局 和 电 讯 局 为 独 立 的 监 管 机 构 电 讯 局 协 助 广 管 局 规 管 广 播 服 务 的 技 术 事 宜, 广 管 局 很 大 程 度 上 依 赖 电 讯 局 及 外 界 顾 问 公 司 提 供 协 助, 处 理 技 术 和 经 济 方 面 的 规 管 工 作 (2) 台 湾 三 重 播 放 业 务 (Video Voice Data) 正 在 成 为 网 络 上 最 重 要 的 应 用 服 务 以 往 台 湾 由 于 法 令 上 的 限 制, 这 三 个 服 务 都 是 个 别 独 立 经 营, 不 得 相 互 跨 越 经 营 然 而 在 技 术 趋 势 的 驱 使 下, 这 些 经 营 上 的 限 制 渐 渐 松 绑 台 湾 的 中 华 电 信 自 4 年 半 前 依 电 信 法 开 展 了 MOD(Multimedia on Demand) 的 影 音 增 值 服 务, 由 于 MOD 服 务 直 接 影 响 到 有 线 电 视 的 经 营, 而 有 线 电 视 行 业 则 有 广 播 电 视 法 及 有 线 电 视 法 党 政 军 退 出 媒 体 的 法 令 要 求 所 以 中 华 电 信 MOD 的 服 务 多 年 来 即 受 有 线 电 视 质 疑 其 政 府 官 股 特 性, 进 而 质 疑 其 MOD 服 务 的 正 当 性 因 此 国 家 通 讯 委 员 会 (NCC) 自 2006 年 成 立 以 来, 即 要 求 中 华 电 信 回 归 电 信 法 的 约 束 并 希 望 在 2006 年 底 之 前 达 到 MOD 平 台 开 放, 让 内 容 提 供 商 能 在 MOD 平 台 运 营 并 且 自 定 运 营 办 法 ; 其 他 ISP 的 客 户 能 在 使 用 非 中 华 电 信 ADSL 服 务 下 依 旧 能 接 受 MOD 平 台 及 服 务 ; 其 他 营 运 商 能 接 受 MOD 平 台 及 服 务 ; 其 他 固 网 运 营 商 的 客 户 也 可 接 受 MOD 平 台 和 服 务 要 达 到 这 四 大 开 放 不 仅 需 要 业 者 的 配 合, 更 重 要 的 是 要 将 规 格 架 构 开 放, 使 得 其 他 产 业 链 环 节 能 够 顺 利 介 入 流 媒 体 网 制 作 -16-

18 台 湾 NCC 调 整 与 中 华 电 信 MOD 相 关 政 策 一 览 表 发 布 日 期 主 旨 2006 年 4 月 17 日 中 华 电 信 MOD 涉 嫌 违 反 党 政 军 退 出 媒 体 规 定 及 逾 越 外 国 人 直 接 投 资 限 制 案 2006 年 4 月 24 日 NCC 要 求 中 华 电 信 MOD 补 充 相 关 资 料 以 理 清 争 议 2006 年 5 月 19 日 NCC 要 求 广 电 媒 体 限 期 改 正 违 反 党 政 军 退 出 媒 体 规 定 并 纳 入 换 照 重 要 依 据 2006 年 6 月 12 日 NCC 要 求 中 华 电 信 MOD 调 整 为 开 放 平 台 Copyright 2008 World Sources 台 湾 国 家 通 讯 委 员 会 (NCC) 成 立 主 要 宗 旨 是 在 统 整 电 信 广 电 网 络 三 大 领 域 其 主 要 承 揽 的 业 务 包 括 原 隶 属 于 台 湾 交 通 部 邮 电 司 电 信 总 局 及 新 闻 局 广 电 处 所 掌 管 的 业 务, 内 容 包 括 了 技 术 与 非 技 术 面 两 大 方 面 国 家 通 讯 委 员 会 建 立 目 的 在 于 落 实 宪 法 保 障 之 言 论 自 由, 党 政 军 退 出 媒 体 的 精 神, 促 进 通 讯 传 播 健 全 发 展, 维 护 媒 体 专 业 自 主, 有 效 管 理 通 讯 传 播 相 关 事 项, 确 保 通 讯 传 播 市 场 公 平 有 效 竞 争, 保 障 消 费 者 及 尊 重 弱 势 权 益, 促 进 多 元 文 化 均 衡 发 展, 提 升 国 家 竞 争 力 因 此, 在 成 立 之 后 NCC 在 有 线 电 视 宽 带 接 方 面 做 出 了 大 的 调 整 中 华 电 信 MOD 于 2007 年 初 完 成 了 平 台 开 放 性 架 构 的 规 范, 并 取 得 NCC 的 核 可 后, 于 2007 年 2 月 8 日 宣 布 引 进 国 家 地 理 频 道, 由 此 启 动 MOD 合 作 结 盟 机 制 目 前 确 定 的 合 作 对 象 除 了 国 家 地 理 频 道 Sony 娱 乐 公 司 之 外, 华 纳 兄 弟 及 环 球 公 司 目 前 也 正 积 极 协 商 合 作 中 中 华 电 信 预 计, 在 与 好 莱 坞 多 家 片 商 结 盟 后, 对 于 充 实 中 华 电 信 MOD 内 容 帮 助 很 大 另 外, 中 华 电 信 还 获 得 2008 年 奥 运 新 媒 体 转 播 权, 对 MOD 用 户 的 增 长 也 会 起 到 积 极 作 用 (3) 韩 国 韩 国 政 府 2006 年 12 月 起 草 了 一 份 议 案, 提 议 建 立 一 家 同 时 管 辖 广 播 电 信 两 个 领 域 的 新 监 管 机 构, 名 称 暂 定 为 广 播 通 信 委 员 会 2007 年 12 月 28 日, 韩 国 国 会 终 于 通 过 了 这 一 议 案, 允 许 固 网 运 营 商 向 宽 带 用 户 提 供 IPTV 节 目 此 外, 法 案 还 明 确 了 两 点 : 一 是 韩 国 的 广 播 电 视 公 司 可 提 供 全 国 性 的 IPTV 服 务, 但 市 场 占 有 率 不 得 高 于 三 分 之 一 ; 二 是 KT 等 固 网 运 营 商 提 供 IPTV 服 务 无 需 另 外 成 立 下 属 公 司 此 前,IPTV 业 务 一 直 是 韩 国 各 大 广 播 电 视 公 司 电 信 运 营 商, 以 及 互 联 网 公 司 激 烈 竞 争 的 项 目, 因 为 IPTV 集 网 络 和 电 视 于 一 体, 是 未 来 最 有 发 展 潜 力 的 多 媒 体 服 务 之 一 新 法 案 通 过 后, 韩 国 业 界 普 遍 给 予 了 高 度 评 价, 认 为 是 开 启 了 广 播 电 视 和 网 络 通 信 服 务 接 轨 的 新 的 多 媒 体 时 代, 意 义 非 常 深 远 (4) 印 度 2007 年, 印 度 电 信 管 理 局 (TRAI) 在 草 拟 的 一 份 提 案 中 指 出,IPTV 不 用 受 1995 年 有 线 电 视 网 络 管 制 法 案 的 约 束, 只 要 遵 循 现 有 的 电 信 牌 照 条 件 即 可 这 一 提 案 意 味 着 BhartiAirtel 和 Reliance 等 电 信 运 营 商 能 够 自 由 地 使 用 自 己 的 宽 带 网 络 提 供 IPTV 服 务 此 前, 印 度 的 IPTV 正 处 在 电 信 产 业 和 有 线 电 视 产 业 的 角 逐 之 中 电 信 运 营 商 如 BSNL 和 MTNL 已 经 通 过 其 通 用 接 入 服 务 许 可 证 (UASL), 推 出 了 IPTV 服 务 其 他 运 营 商 如 Reliance 通 信 公 司 BhartiAirtel 和 HFCLInfotel 公 司, 也 按 计 划 将 在 近 期 推 出 服 务 不 想 将 IPTV 舞 台 拱 手 给 电 信 运 营 商 的 印 度 有 线 电 视 产 业, 则 正 在 寻 求 将 IPTV 纳 入 有 线 电 视 法 (CableTVAct) 界 定 的 服 务 框 架 之 下 同 时, 有 线 电 视 产 业 还 向 政 府 提 示 : 除 非 流 媒 体 网 制 作 -17-

19 IPTV 领 域 的 法 规 和 政 策 问 题 得 到 解 决, 不 然, 电 信 运 营 商 将 能 够 自 由 运 营 推 出 3000 个 以 上 未 经 批 准 节 目 内 容 不 受 政 府 控 制 的 电 视 频 道 该 提 案 对 于 广 播 电 视 公 司 来 说 是 个 打 击, 他 们 一 直 需 要 用 有 线 电 视 法 规 来 约 束 IPTV 但 是 TRAI 认 为, 现 在, 不 同 的 公 司 使 用 的 IPTV 协 议 和 标 准 之 间 还 存 在 差 异, 不 适 用 统 一 的 法 规 何 况, 现 有 的 有 线 电 视 网 络 管 制 法 案 是 1995 年 定 制 的, 那 时 根 本 不 可 能 预 见 到 IPTV 的 出 现, 因 此, 该 法 规 更 多 地 是 针 对 传 统 有 线 电 视 系 统 而 定 的, 强 制 新 技 术 来 适 应 旧 法 规 会 产 生 问 题 TRAI 表 示, 印 度 的 统 一 接 入 服 务 牌 照 UASL) 协 议 允 许 电 信 运 营 商 等 牌 照 持 有 者 在 宽 带 网 络 上 提 供 包 括 语 音 数 据 和 视 频 在 内 的 三 合 一 服 务, 所 以 他 们 提 供 IPTV 服 务 无 可 厚 非 此 外,TRAI 还 计 划 修 改 有 线 电 视 网 络 管 制 法 案 里 关 于 有 线 服 务 的 定 义, 将 统 一 接 入 服 务 牌 照 条 件 中 的 视 频 服 务 排 除 在 该 定 义 之 外 (5) 欧 洲 各 国 欧 洲 各 国 IPTV 政 策 现 状 表 国 家 IPTV 业 务 定 义 与 管 制 奥 地 利 视 为 内 容 业 务, 纳 入 一 般 媒 体 管 制 框 架 丹 麦 没 有 针 对 IPTV 的 管 制 法 国 视 为 广 播 业 务, 业 务 提 供 商 遵 守 视 音 频 委 员 会 的 规 定 爱 尔 兰 IPTV 运 营 商 需 要 获 得 业 务 提 供 的 一 般 许 可 荷 兰 视 为 广 播 业 务 西 班 牙 交 互 式 业 务 视 为 电 子 通 信 业 务, 无 特 殊 管 制, 直 播 业 务 作 为 广 播 业 务 管 制 英 国 没 有 针 对 IPTV 的 特 殊 管 制 比 利 时 视 为 广 播 业 务, 没 有 特 殊 管 制 芬 兰 认 为 不 属 于 广 播 的 范 畴 德 国 视 为 广 播 业 务, 视 频 内 容 分 发 不 需 要 许 可 意 大 利 正 在 进 行 研 究, 交 互 式 业 务 属 于 电 子 通 信 管 理 范 畴 挪 威 正 在 研 究 对 IPTV 的 管 制 瑞 典 视 为 广 播 业 务, 但 是 如 不 涉 及 内 容 制 作, 则 无 需 广 播 传 输 的 许 可 和 Copyright 2008 World Sources 欧 盟 在 1997 年 发 表 的 融 合 绿 皮 书 迈 向 信 息 社 会 之 路 中 明 确 指 出 不 同 的 网 络 平 台 都 能 一 同 传 送 电 话 信 息 电 视 信 息 电 脑 信 息 和 数 据, 并 于 2003 年 开 始 实 施 电 子 通 信 网 络 与 服 务 的 统 一 监 管 框 架,1997 年 融 合 指 令 和 2003 年 统 一 监 管 框 架 推 动 了 欧 盟 各 国 业 务 融 合 的 发 展, 欧 盟 大 多 数 国 家 均 开 放 了 有 线 电 视 和 电 信 市 场, 允 许 彼 此 进 入 欧 洲 各 国 对 IPTV 的 管 制 方 式 并 不 统 一, 但 基 本 没 有 针 对 IPTV 的 特 殊 管 制, 一 般 根 据 现 有 法 规 判 断 IPTV 应 属 于 哪 类 业 务, 并 参 照 现 有 法 律 框 架 进 行 管 理 在 实 现 管 制 融 合 的 国 家, 对 电 信 运 营 商 提 供 IPTV 基 本 没 有 准 入 方 面 的 限 制 但 是 由 于 各 国 对 IPTV 定 义 和 认 识 的 不 同 IPTV 所 属 的 业 务 类 别 也 有 所 差 异, 从 而 带 来 了 管 制 上 的 差 别 由 于 互 联 网 已 经 成 长 为 一 种 新 媒 体, 宽 带 传 输 视 频 不 仅 对 现 有 内 容 传 播 途 径 造 成 冲 击, 而 且 也 引 发 了 传 送 视 频 业 务 所 带 来 的 广 播 义 务 广 告 限 制 等 新 问 题, 欧 盟 于 2006 年 8 月 发 出 提 议, 欲 修 改 1989 年 发 布 的 无 国 界 电 视 (Television without Frontiers) 指 令, 把 目 前 只 用 于 电 视 广 播 上 的 管 制 规 则 应 用 到 IPTV 上 这 一 提 议 遭 到 了 业 务 提 供 商 的 竭 力 反 对, 认 为 将 限 制 其 内 容 的 分 发 和 广 告 的 销 售 代 表 电 信 运 营 商 和 ISP( 互 联 网 业 务 提 供 商 ) 的 各 个 团 体 指 出, 对 新 媒 体 实 施 广 播 上 的 管 制 是 不 流 媒 体 网 制 作 -18-

20 必 要 的 欧 盟 这 一 提 议 的 进 展 情 况 将 影 响 到 欧 洲 国 家 对 IPTV 的 管 制 方 式 (6) 美 国 美 国 早 在 1934 年 就 成 立 了 统 一 的 监 管 机 构 FCC,1996 年 电 信 法 中 取 消 了 电 信 业 和 有 线 电 视 业 之 间 相 互 禁 入 的 限 制, 从 法 律 意 义 来 看, 美 国 是 允 许 电 信 运 营 商 通 过 任 何 方 式 提 供 电 视 业 务 的 美 国 ILEC 从 2004 年 开 始 广 泛 部 署 光 纤 接 入, 以 为 用 户 提 供 IPTV 业 务 奠 定 基 础 但 是 各 公 司 IPTV 业 务 的 进 展 并 不 快 到 2006 年 9 月 底,Verizon 公 司 的 IPTV 用 户 约 为 10 万 影 响 ILEC IPTV 发 展 的 主 要 因 素 是 IPTV 的 管 理 权 属 问 题 以 及 IPTV 的 界 定 问 题 IPTV 的 管 理 权 属 问 题 是 在 2006 年 6 月 初 得 到 确 定 的, 美 国 众 议 院 以 321 对 101 票 的 绝 对 优 势 通 过 了 2006 年 通 信 机 会 促 进 和 加 强 法, 作 为 对 1934 年 电 信 法 的 补 充 修 订 该 法 案 确 立 了 国 家 在 视 频 通 信 方 面 的 特 许 权, 即 赋 予 国 家 在 提 供 有 线 电 视 服 务 方 面 的 特 许 权, 而 不 是 服 从 于 其 他 的 联 邦 政 府 机 构 州 政 府 机 构 或 地 方 法 的 规 定 在 美 国,IPTV 的 界 定 至 今 尚 未 明 确, 对 于 IPTV 应 属 于 哪 类 业 务, 有 线 电 视 公 司 和 电 信 运 营 商 各 执 一 词, 有 线 电 视 公 司 认 为 IPTV 应 作 为 电 视 业 务 进 行 管 理, 认 为 电 视 就 是 电 视, 不 论 在 何 种 平 台 上 传 送 或 以 何 种 技 术 传 送, 而 电 信 运 营 商 则 认 为 IPTV 业 务 与 广 播 电 视 和 有 线 电 视 公 司 的 业 务 是 不 同 的,IPTV 采 用 IP 平 台, 就 该 像 IP 上 的 电 话 业 务 一 样, 不 应 在 本 地 层 面 进 行 管 制 如 果 把 IPTV 视 为 电 视 业 务, 按 照 电 信 法 的 规 定, 电 信 运 营 商 在 提 供 IPTV 业 务 前, 应 获 得 本 地 视 频 特 许 权, 并 交 纳 一 定 的 特 许 费 用 美 国 有 数 千 家 本 地 级 的 特 许 主 体, 每 个 主 体 都 有 自 己 的 申 请 流 程 规 则 和 费 用 电 信 公 司 如 果 要 获 得 每 一 个 本 地 的 许 可, 则 需 要 花 费 数 年 的 时 间, 同 时 需 要 交 纳 高 额 的 费 用 这 一 本 地 视 频 特 许 制 度 的 存 在 阻 碍 了 美 国 ILEC 发 展 IPTV 的 计 划 FCC 对 IPTV 的 发 展 政 策 持 有 促 进 的 态 度,2006 年 12 月 20 日, 美 国 FCC 通 过 了 一 项 对 电 信 公 司 提 供 视 频 业 务 非 常 有 利 的 新 规 则 Report and Order and Further Notice of Proposed Rulemaking, 这 一 规 则 对 1934 年 电 信 法 621(a)(1) 提 供 了 新 的 指 导 意 见, 禁 止 特 许 机 构 不 合 理 地 拒 绝 竞 争 性 视 频 特 许 的 申 请 FCC 认 为 当 前 视 频 特 许 权 的 申 请 流 程, 对 政 府 推 动 有 线 电 视 竞 争 和 加 速 宽 带 部 署 的 目 标 来 说 是 不 合 理 的 障 碍, 为 了 消 除 这 些 进 入 有 线 电 视 市 场 的 障 碍, 鼓 励 宽 带 设 施 的 投 资, 新 规 则 中 规 定 本 地 特 许 机 构 在 90 天 内 必 须 对 传 统 电 信 公 司 的 视 频 特 许 申 请 给 以 批 准 或 拒 绝, 在 180 天 内 对 尚 未 持 有 线 缆 经 营 许 可 的 新 电 视 提 供 商 的 视 频 特 许 申 请 给 以 批 准 或 拒 绝 新 的 特 许 规 则 禁 止 本 地 政 府 对 视 频 新 进 入 者 采 取 比 传 统 有 线 电 视 公 司 更 严 格 的 要 求, 另 外, 新 规 则 要 求 市 政 当 局 向 新 的 视 频 业 务 提 供 商 收 取 确 定 的 特 许 费 用 FCC 通 过 的 新 规 则, 是 美 国 双 向 进 入 政 策 的 进 一 步 明 确, 从 政 策 上 避 免 了 电 信 公 司 在 申 请 提 供 视 频 业 务 时, 由 于 利 益 竞 争 而 带 来 的 不 公 正 的 处 理 方 式, 对 电 信 运 营 商 开 展 IPTV 业 务 将 起 到 促 进 作 用 ( 该 文 章 节 选 自 由 流 媒 体 网 和 IPTVWorld 共 同 推 出 的 中 国 IPTV 产 业 和 市 场 研 究 报 告, 如 需 购 买 报 告 全 文, 请 和 流 媒 体 网 市 场 部 联 系 ( /21) 流 媒 体 网 制 作 -19-

21 增 值 业 务 关 于 IPTV 增 值 业 务 发 展 的 几 点 思 考 文 / 流 媒 体 网 张 彦 翔 前 言 : 对 于 IPTV 产 业 而 言, 承 载 于 其 上 的 视 频 业 务 和 增 值 业 务 是 相 辅 相 成 互 相 依 存 的 重 要 部 分 就 产 业 发 展 而 言, 视 频 业 务 是 IPTV 发 展 的 敲 门 砖, 以 视 频 这 一 最 为 用 户 认 可 的 业 务 切 入, 以 改 变 用 户 观 看 时 间 束 缚 的 功 能 和 丰 富 的 视 频 内 容 来 扩 大 用 户 规 模 为 产 业 发 展 奠 基 而 在 用 户 规 模 的 基 础 之 上, 增 值 业 务 通 过 满 足 用 户 提 供 更 多 的 休 闲 娱 乐 生 活 需 求, 通 过 增 值 业 务 的 多 元 性 和 细 分 化, 构 筑 产 业 用 户 的 长 尾 人 群, 既 进 一 步 的 黏 稠 用 户, 又 沉 淀 出 用 户 的 高 消 费 人 群 进 一 步 提 升 IPTV 的 产 业 价 值 当 中 国 的 IPTV 产 业 步 入 2008 年 8 月, 据 流 媒 体 网 统 计, 中 国 的 IPTV 用 户 群 已 经 达 到 了 197 万, 而 在 上 海, 用 户 规 模 已 至 55 万, 具 备 增 值 业 务 发 展 的 用 户 基 础 增 值 业 务 作 为 电 信 运 营 商 发 展 IPTV 未 来 的 收 入 主 要 来 源 之 一, 受 到 了 电 信 运 营 商 格 外 的 重 视, 其 中 上 海 电 信 研 究 院 于 2008 年 6 月 25 日 挂 牌 成 立 的 IPTV 实 验 室, 就 承 担 着 增 值 业 务 的 开 发 和 探 索 职 责 以 上 海 为 起 点,IPTV 产 业 发 展 的 增 值 业 务 阶 段, 正 在 逐 步 由 业 务 探 索 进 入 到 价 值 呈 现 阶 段 最 近 一 直 在 了 解 各 地 IPTV 业 务 的 发 展 思 路 和 业 务 形 态, 感 觉 目 前 电 信 运 营 商 在 增 值 业 务 的 发 展 上 还 处 于 瓶 颈 状 态, 在 自 身 定 位 和 发 展 思 路 上 还 有 很 多 值 得 探 讨 之 处 一 业 务 发 展 思 路 : 抓 大 放 小 还 是 求 全 责 备 中 国 IPTV 增 值 业 务 的 发 展 历 程 一 直 以 来 属 于 计 划 经 济, 而 非 市 场 主 导 产 业 初 期 ( 过 去 ): 以 增 加 自 身 的 产 品 竞 争 力 为 目 的, 系 统 厂 家 承 担 了 引 进 增 值 业 务 商 ( 简 称 SP) 的 职 责, 电 信 运 营 商 在 此 阶 段 缺 少 自 己 的 发 展 思 路 那 个 阶 段 的 很 多 SP 已 经 成 为 先 烈 产 业 中 期 ( 现 在 ), 随 着 电 信 运 营 商 对 于 IPTV 的 理 解 深 入, 随 着 广 电 牌 照 商 和 电 信 运 营 商 的 职 责 划 分, 电 信 开 始 直 接 主 导 IPTV 增 值 业 务 的 开 发 和 业 务 发 展 但 由 于 电 信 涉 足 太 深, 干 预 太 多, 反 而 在 一 定 程 度 上 阻 碍 了 增 值 业 务 的 发 展, 束 缚 了 SP 的 活 力, 使 很 多 SP 陷 入 进 退 两 难 的 状 态, 市 场 表 现 为 得 势 不 得 分, 最 终 反 过 来 影 响 到 了 电 信 自 身 对 增 值 业 务 盈 利 的 困 惑 产 业 后 期 ( 未 来 ): 电 信 把 控 IPTV 增 值 业 务 平 台, 制 定 SP 技 术 规 范 和 运 营 规 则, 引 导 SP 业 务 方 向, 不 干 涉 SP 具 体 工 作, 配 合 SP 做 好 市 场 宣 传, 双 方 共 同 分 享 业 务 收 入 甚 至 在 一 定 程 度 上 优 先 让 利 于 SP IPTV 增 值 业 务 的 组 成 将 是 多 元 丰 富 的, 其 最 终 目 的 是 满 足 用 户 娱 乐, 休 闲 的 生 活 享 受 因 此, 如 何 使 业 务 设 计 最 大 化 的 贴 近 用 户 需 求, 是 决 定 增 值 业 务 商 能 否 更 好 发 展 的 前 提 ; 如 何 实 现 增 值 业 务 价 值, 则 需 要 的 是 激 发 SP 的 参 与 热 情 这 不 仅 仅 是 利 益 上 的 驱 使, 更 要 给 予 SP 充 分 的 发 展 自 主 权 以 上 海 为 例, 上 海 IPTV 正 处 产 业 中 期, 增 值 业 务 陷 入 一 个 营 利 迷 茫 的 状 态, 而 造 成 这 种 局 面 的 主 要 因 素, 我 个 人 认 为 是 电 信 在 增 值 业 务 上 的 过 度 关 注 所 导 致 1 某 些 增 值 业 务 缺 少 市 场 调 研, 不 符 合 市 场 需 求 : 流 媒 体 网 制 作 -20-

22 以 电 视 作 为 教 育 平 台 的 针 对 群 体 应 是 有 自 制 力 的 成 年 人 在 上 海 看 到 在 教 育 平 台 上 推 出 了 奥 数 教 育 的 栏 目, 个 人 认 为 这 个 业 务 的 推 出 将 是 失 败 的, 没 有 考 虑 用 户 群 体 的 接 受 力, 本 身 以 电 视 作 为 教 育 平 台 的 针 对 群 体 应 是 有 自 制 力 的 成 年 人, 以 职 业 教 育 为 主 ; 对 于 未 成 年 人 所 开 展 的 教 育, 应 采 取 的 是 寓 教 于 乐 的 手 段, 而 非 呆 板 的 授 课, 如 奥 数 这 类 高 难 度 的 教 育, 我 相 信 很 少 有 家 长 会 把 希 望 寄 托 在 电 视 教 育, 大 多 数 会 采 取 请 家 教 的 方 式 而 造 成 这 种 情 况 的 表 象 是 电 信 拍 脑 袋 决 策, 但 深 层 次 是 因 为 电 信 越 俎 代 庖, 涉 足 SP 具 体 业 务 开 发, 只 考 虑 了 业 务 能 否 实 现, 而 对 商 业 价 值 的 产 生 缺 少 明 确 的 思 考 如 果 是 独 立 的 SP, 他 们 的 价 值 取 向 必 然 是 运 营 收 入, 此 类 形 象 工 程 就 不 会 产 生 2 缺 少 增 值 业 务 的 统 一 规 范, 增 加 SP 的 交 流 成 本 一 个 SP, 要 想 成 为 上 海 IPTV 的 合 作 伙 伴, 他 需 要 先 和 电 信 做 交 流, 然 后 再 分 别 和 中 兴 UT 华 为 三 个 系 统 平 台 商 做 交 流, 做 业 务 的 移 植 开 发 如 此 多 的 工 作 流 程, 一 般 小 SP 根 本 无 法 承 受, 即 使 已 经 进 入 的 SP, 也 都 陷 入 了 技 术 工 作, 而 非 市 场 运 作 而 这 也 导 致 了 上 海 IPTV 在 增 值 业 务 推 出 上 的 迟 滞 以 上 海 为 试 点, 以 集 团 为 主 导, 确 立 增 值 业 务 的 技 术 标 准 和 接 口 规 范 ( 类 似 互 联 星 空 标 准 ), 减 少 SP 的 接 入 程 序, 构 筑 SP 产 业 群, 把 控 优 胜 劣 汰 的 机 制, 实 现 产 业 良 性 发 展 这 才 是 电 信 最 需 要 做 的 工 作 3 业 务 把 控 太 严,SP 缺 少 市 场 活 力 IPTV 增 值 业 务 的 价 值, 应 该 不 仅 仅 是 收 入, 还 应 该 考 虑 其 与 其 他 业 务 的 联 动 效 应 但 目 前 现 在 业 务 的 价 值 还 太 单 一, 而 且 缺 乏 活 力 和 想 法, 我 认 为 主 要 原 因 还 在 于 电 信 运 营 商 把 控 的 太 广, 职 责 越 权, 形 成 外 行 领 导 内 行 电 信 的 优 势 在 于 主 导 协 调 产 业 链, 而 不 是 具 体 运 营, 现 在 电 信 的 很 多 举 动 使 得 SP 成 为 了 一 个 技 术 商 而 不 是 业 务 运 营 商 理 想 化 的 状 态 是 采 取 业 务 承 包 制, 由 电 信 运 营 商 控 平 台, 抓 方 向,SP 抓 运 营, 合 理 分 工, 以 利 益 为 导 向, 以 收 入 为 考 核 指 标, 充 分 发 挥 SP 的 运 作 能 力, 激 发 市 场 活 力 结 论 : 在 电 信 IPTV 的 增 值 业 务 上, 应 该 确 立 抓 大 放 小, 国 退 民 进 的 正 确 发 展 思 路 电 信 应 明 确 自 身 的 产 业 定 位, 充 分 发 挥 自 身 平 台 的 聚 众 效 应, 充 分 借 鉴 移 动 运 营 商 发 展 SP 业 务 的 经 验, 而 不 应 求 全 责 备, 事 无 巨 细 的 参 与 流 媒 体 网 制 作 -21-

23 二 业 务 收 入 思 考 : 虚 拟 币 思 路 单 纯 从 IPTV 的 收 入 来 源 来 看, 分 前 向 ( 用 户 ) 和 后 向 ( 广 告 主 ) 两 类 而 且 在 业 务 的 发 展 过 程 中, 两 者 关 系 是 彼 此 依 存, 互 不 可 分 从 上 海 电 信 现 今 的 增 值 业 务 的 收 入 来 源 来 看, 主 要 还 是 后 向 收 入 :SP 的 频 道 运 营 费 以 及 广 告 费, 前 向 收 入 上 收 入 微 薄 但 这 也 符 合 增 值 业 务 的 收 入 规 律 从 IPTV 业 务 的 收 入 增 长 趋 势 来 看, 前 向 收 入 的 发 展 需 要 时 间 和 市 场 的 培 育, 他 取 决 于 用 户 消 费 行 为 的 提 升, 取 决 于 业 务 是 否 满 足 用 户 需 求, 取 决 于 资 费 的 设 计 人 性 化 诱 导 因 此, 在 IPTV 产 业 发 展 中 期, 我 个 人 认 为 后 向 收 入 仍 将 是 主 流, 电 信 运 营 商 对 于 增 值 业 务 的 前 向 收 费 要 有 正 确 的 定 位, 避 免 涸 泽 而 鱼, 过 度 看 重 短 期 收 益, 最 终 损 害 的 是 业 务 的 发 展 未 来 应 该 把 精 力 更 多 放 在 前 后 向 充 分 结 合 的 价 值 体 现 上 电 信 运 营 商 在 增 值 业 务 的 前 向 收 费 的 上 大 多 采 用 的 是 包 月 收 费 的 形 式, 结 合 产 业 发 展, 我 认 为 这 样 的 形 式 还 可 进 一 步 深 化 : 1 纯 包 月 业 务 只 适 用 于 具 备 差 异 性, 独 特 需 求 的 针 对 业 务, 而 不 适 合 所 有 的 增 值 业 务 2 要 充 分 考 虑 部 分 增 值 业 务 的 他 平 台 竞 争 尤 其 是 娱 乐 性 业 务, 如 游 戏 IPTV 的 用 户 体 验 还 缺 乏 足 够 的 吸 引 力 和 黏 稠 度 3 增 值 业 务 的 组 成 将 是 长 尾, 多 元 化 的, 因 此 要 考 虑 如 何 更 好 的 打 通 彼 此 间 的 往 来 而 单 纯 的 业 务 包 月 会 束 缚 用 户 的 流 动 性 4 从 人 的 价 值 实 现 本 性 考 虑, 增 值 业 务, 如 能 从 满 足 用 户 休 闲, 娱 乐 需 求 切 入, 并 为 用 户 创 造 一 个 投 入 价 值 再 实 现 的 环 境 和 机 会, 可 以 激 发 用 户 的 参 与 热 情 因 此 : 建 议 可 在 增 值 业 务 发 展 中 间 引 进 虚 拟 币 的 发 展 思 路 虚 拟 货 币 虚 拟 币 的 来 源 ( 游 戏 积 分 付 费 业 务 的 比 率 兑 换 开 机 时 长 的 比 率 兑 换 每 月 消 费 超 出 一 定 额 度 的 积 分 奖 励 等 等 ) 虚 拟 币 的 出 口 ( 以 积 分 兑 换 奖 品, 兑 换 业 务 使 用 费, 参 与 有 奖 问 答 投 票, 参 与 线 下 活 动, 兑 换 商 城 购 物 等 等 ) 1 用 户 可 以 通 过 虚 拟 币 形 成 付 出 收 获 的 流 动 增 值 圈, 使 用 户 把 单 纯 的 付 出 变 成 投 资 增 值 的 行 为, 通 过 虚 拟 币 最 终 可 实 现 的 奖 励, 来 激 励 用 户 有 更 多 的 积 极 性 参 与 IPTV 各 项 业 务 2 借 助 虚 拟 币, 打 通 增 值 业 务 和 视 频 业 务 等 各 项 业 务, 使 用 户 的 流 动 性 更 高, 可 以 产 生 更 多 的 消 费 机 遇 和 价 值 3 可 以 把 现 有 的 一 些 促 销 活 动, 如 开 机 8 次 免 月 租, 逐 步 转 化 成 以 虚 拟 币 的 多 少 来 优 惠, 从 而 培 养 虚 拟 币 的 使 用 基 础 流 媒 体 网 制 作 -22-

24 4 以 虚 拟 币 作 为 代 币, 可 以 缓 解 用 户 的 消 费 戒 备 心 理, 能 更 好 的 促 进 用 户 消 费 力 增 长 5 建 立 虚 拟 币 的 价 值 体 系, 为 用 户 创 造 更 多 的 虚 拟 币 的 消 费 活 动, 激 发 用 户 的 虚 拟 币 需 求, 形 成 良 性 的 循 环 试 举 一 例 : 开 设 一 个 有 奖 问 答 栏 目, 内 容 可 以 针 对 附 近 商 家 或 影 院 的 最 新 资 讯, 只 要 用 户 参 与 便 可 以 获 奖, 如 优 惠 电 影 票, 饭 店 折 扣 券 等 ( 因 为 这 个 栏 目 其 实 是 商 家 的 宣 传 平 台, 奖 品 可 以 由 商 家 提 供 ) 但 用 户 参 与 的 条 件 可 以 是 :1 积 分 参 与 ( 每 次 5 个 积 分 )2 无 积 分 者 每 次 1 元 这 样 便 很 好 的 形 成 了 运 营 商 广 告 主 用 户 三 方 的 多 赢 结 论 :IPTV 的 本 质 是 互 动, 这 个 互 动 不 仅 仅 是 业 务 的 表 现 形 式, 还 可 以 是 用 户 的 消 费 心 理 虚 拟 币 的 运 营 思 路, 在 于 充 分 激 发 用 户 的 逐 利 心 理, 虚 拟 为 用 户 的 付 出 创 造 一 个 回 报 的 模 式, 满 足 用 户 在 虚 拟 世 界 的 价 值 体 现, 调 动 用 户 参 与 的 积 极 性 而 用 户 参 与 度 越 高, IPTV 的 价 值 也 就 可 以 更 好 的 体 现 三 业 务 形 态 探 究 : 天 时 地 利 人 和 1 增 值 业 务 之 天 时 篇 顺 势 而 行 从 IPTV 的 增 值 业 务 来 看, 我 认 为 应 该 把 其 分 成 独 立 型 业 务 ( 人 机 互 动 ) 和 配 合 型 业 务 ( 人 人 互 动 ) 并 根 据 产 业 发 展 的 不 同 阶 段, 予 以 分 步 实 施 切 不 可 一 股 脑 全 搬 上 电 视, 应 顺 势 而 为 我 们 建 议 现 阶 段 以 人 机 互 动 的 独 立 性 业 务 为 主 推 业 务, 如 信 息 类 服 务 证 券 业 务 卡 拉 OK 网 上 支 付 投 票 教 育 单 机 型 游 戏 等, 用 户 可 独 立 使 用 并 满 足 用 户 某 方 面 需 求 的 服 务 至 于 人 人 互 动 的 配 合 型 业 务 可 予 以 关 注, 但 不 是 现 阶 段 可 推 广 的 业 务, 如 视 频 通 话 等, 除 非 拿 来 做 秀 以 视 频 通 话 为 例, 虽 然 用 户 对 于 该 业 务 都 抱 有 很 大 的 期 望, 但 实 际 上 用 户 的 理 解 和 实 际 应 用 间 是 存 在 着 一 定 差 距 的 视 频 通 话 需 要 满 足 的 是 用 户 间 的 互 动, 但 要 使 用 户 满 意, 就 必 须 保 证 用 户 对 外 通 话 的 另 一 方 也 在 使 用 IPTV, 否 则 用 户 装 了, 却 发 现 无 人 可 沟 通, 那 这 样 的 业 务 就 是 摆 设, 作 为 用 户 不 会 去 探 究 深 层 次 的 原 因, 只 会 关 注 我 能 不 能 用, 好 不 好 用, 如 果 满 足 不 了, 那 么 对 IPTV 的 负 面 影 响 就 会 产 生 而 且 现 在 很 多 人 对 视 频 通 话 的 应 用 理 解 更 多 是 想 把 他 放 在 和 异 地 以 及 海 外 亲 戚 的 沟 通 上, 如 果 只 是 同 城, 需 求 不 一 定 大 ( 和 费 用 也 有 很 大 关 系 ) 因 此, 这 类 业 务, 如 果 在 用 户 规 模 和 普 及 性 没 有 到 一 定 基 础 上, 不 要 轻 易 推 出 流 媒 体 网 制 作 -23-

25 2 增 值 业 务 之 地 利 篇 因 地 制 宜 随 着 业 务 面 向 的 地 域 的 不 同, 在 增 值 业 务 的 指 导 思 想 上 需 是 充 分 结 合 当 地 的 实 情 来 予 以 运 营 1) 从 业 务 形 态 来 说 : 并 不 是 每 一 项 业 务 都 符 合 在 各 大 城 市 复 制 而 要 充 分 考 虑 各 地 的 实 际 情 况, 因 地 制 宜 举 例 : 如 电 视 挂 号 或 视 频 看 房 等 业 务, 适 合 在 一 线 大 城 市 发 展, 因 为 地 域 广, 时 间 成 本 高, 可 以 形 成 用 户 的 需 求, 但 如 果 在 二 三 线 城 市, 地 域 空 间 小, 用 户 的 需 求 便 不 会 显 得 那 么 迫 切 业 务 的 必 要 性 大 大 降 低 2) 从 业 务 发 展 来 看 :IPTV 是 地 域 化 的 业 务, 无 论 是 内 容 还 是 业 务 的 选 型, 都 要 结 合 本 地 特 色, 否 则 便 是 淮 南 为 橘, 淮 北 为 枳 白 费 功 夫 举 例 : 棋 牌 类 游 戏, 必 须 调 研 当 地 用 户 的 娱 乐 习 惯, 本 地 化 定 制, 如 杭 州 麻 将, 成 都 麻 将 等 等 3) 互 联 网 业 务 的 同 城 化 选 择 : 互 联 网 的 业 务 模 式 是 面 向 全 球 用 户 的, 而 IPTV 的 业 务 模 式 是 面 向 当 地 的, 因 此, 互 联 网 的 业 务 并 不 适 合 悉 数 照 搬 到 IPTV 最 适 合 IPTV 上 借 鉴 的 互 联 网 成 熟 业 务 是 可 以 同 城 化 的 业 务, 如 婚 恋 或 交 友 网 站 等 IPTV 增 值 业 务, 平 台 可 以 统 一 化, 但 运 营 必 须 本 地 化 本 地 化 运 营, 是 IPTV 业 务 的 运 营 核 心 他 不 仅 仅 针 对 增 值 业 务, 也 针 对 IPTV 所 有 业 务 以 及 关 系 到 业 务 收 入 3 增 值 业 务 之 人 和 篇 随 需 而 变 增 值 业 务 是 需 求 推 动 型 而 非 技 术 主 导 型, 因 此 IPTV 业 务 发 展 的 关 键 在 于 贴 近 市 场, 根 据 用 户 群 体 和 市 场 的 需 求 而 推 出 相 关 的 业 务 和 内 容 1) 发 挥 SP 的 市 场 敏 感 性, 以 业 务 收 益 为 衡 量 标 准 现 在 的 增 值 业 务 的 选 择 过 于 强 调 技 术 性, 但 实 际 上 很 多 获 利 的 业 务 可 能 对 技 术 并 不 高, 只 是 一 个 满 足 了 当 前 市 场 需 求 的 IDEA 如 基 于 IPTV 的 彩 铃 下 载 等 技 术 含 量 低 但 收 费 空 间 较 大 的 业 务 2) 结 合 用 户 群 体 特 性, 进 行 业 务 设 计 如 针 对 低 幼 学 生 的 教 育 类 业 务, 需 要 考 虑 孩 子 的 自 制 力 特 性, 变 传 统 的 教 学 式 为 寓 教 于 乐 式 针 对 成 人 的 教 育, 可 以 职 业 教 育 为 主, 并 针 对 一 些 特 定 事 件, 开 展 业 务 设 计, 如 考 研 等 如 电 视 短 信 业 务, 如 果 是 停 留 在 让 用 户 自 己 写 短 信 进 行 发 送, 那 是 没 有 发 展 前 途 的, 但 把 短 信 由 业 务 运 营 商 事 先 根 据 用 户 需 求 来 进 行 文 字 设 计, 用 户 只 需 要 做 选 择 发 送, 那 便 会 大 流 媒 体 网 制 作 -24-

26 大 提 高 用 户 使 用 率 3) 服 务 性 业 务 的 社 区 化 需 求 IPTV 业 务 的 发 展 是 以 用 户 的 需 求 为 指 向 的 而 随 着 IPTV 的 拓 展, 未 来 的 业 务 会 逐 步 形 成 社 区 化 特 征 SP 可 以 以 社 区 为 范 围, 挖 掘 组 织 社 区 内 的 合 作 伙 伴, 来 设 计 相 关 业 务 如 联 合 社 区 范 围 内 的 酒 店 商 店 影 院 娱 乐 场 所, 以 IPTV 为 平 台 来 为 用 户 提 供 近 距 离 服 务 结 论 : 穷 则 变, 变 则 通, 通 则 久 在 合 适 的 机 会 推 出 合 适 的 业 务 属 于 知 天 时, 在 具 体 的 城 市 环 境 推 不 同 的 业 务 谓 懂 地 利, 把 握 不 同 消 费 群 体 需 求 完 善 不 同 业 务 就 是 明 人 和 只 有 多 结 合 实 际 情 况 来 做 更 多 探 索,IPTV 才 能 真 正 赢 得 用 户 的 认 可 结 语 :IPTV 产 业 发 展 是 从 量 变 到 质 变 的 过 程 构 成 了 增 值 业 务 发 展 的 前 提 增 值 业 务 不 是 简 单 的 照 搬 也 不 是 虚 拟 的 想 象 不 可 唯 技 术 论, 而 要 唯 用 户 说 中 国 的 IPTV 产 业 还 处 在 发 展 中,IPTV 增 值 业 务 亦 会 是 一 条 光 明 而 曲 折 的 探 索 之 路, 先 驱 和 先 烈 并 存 的 探 索 之 路 本 文 仅 从 个 人 视 角 出 发, 对 其 发 展 提 供 一 些 思 路, 抛 砖 引 玉, 希 望 能 促 进 产 业 的 更 好 前 进 ( 欢 迎 广 大 读 者 参 与 探 讨, 交 流 邮 箱 :[email protected]) 流 媒 体 网 制 作 -25-

27 漫 谈 IPTV 增 值 业 务 与 机 顶 盒 ---- 流 媒 体 网 驻 上 海 分 析 师 自 从 2005 年 黑 龙 江 网 通 开 始 建 设 中 国 第 一 个 IPTV 网 络 后,IPTV 已 经 走 到 第 4 个 年 头 在 电 信 运 营 商 与 广 电 运 营 商 合 作 的 IPTV 中, 视 听 业 务 的 主 导 权 在 广 电 运 营 商, 而 增 值 业 务 则 是 电 信 运 营 商 为 主 导, 因 此, 所 有 的 电 信 运 营 商 都 对 增 值 业 务 的 发 展 和 营 收 的 抱 以 了 极 大 的 期 望 那 么, 当 前 已 经 运 营 的 IPTV, 其 增 值 业 务 又 发 展 的 如 何 呢? 我 们 以 几 个 发 展 时 间 较 长, 用 户 较 多 的 电 信 运 营 商 为 例 来 分 析 为 了 方 便 描 述, 将 增 值 业 务 分 为 两 类 : 以 浏 览 器 为 客 户 端 的 纯 网 页 类 业 务, 我 们 称 其 为 信 息 类 ; 以 C 或 JAVA 虚 拟 机 为 客 户 端 的 复 杂 客 户 端 业 务, 我 们 称 其 为 应 用 类 黑 龙 江 网 通, 现 有 近 15 万 用 户, 使 用 的 机 顶 盒 是 UT1018 由 于 UT1018 机 顶 盒 只 支 持 浏 览 器 业 务, 因 此 无 法 使 用 任 何 的 应 用 类 增 值 业 务 当 前 只 有 一 种 增 值 业 务 : 家 庭 相 册 上 海 电 信, 现 有 超 过 50 万 用 户, 上 海 电 信 一 直 在 应 用 的 是 中 兴 和 UT 双 平 台, 今 年 又 增 加 了 华 为 的 参 与, 使 得 增 值 业 务 与 要 匹 配 的 机 顶 盒 种 类 繁 多 中 兴 的 机 顶 盒 是 B600 系 列 : B600V1,B600V2,B600V3,B600V4;UT 的 机 顶 盒 是 UT1088L; 华 为 的 机 顶 盒 为 朝 歌 提 供 ; 此 外, 同 洲 30 凯 天 裕 兴 的 兼 容 机 顶 盒 也 正 进 入 上 海 电 信 的 IPTV 网 络 上 海 电 信 IPTV 的 增 值 业 务 比 较 丰 富, 应 用 类 有 连 环 画 证 券 交 易 和 一 些 棋 牌 游 戏 证 券 交 易 江 苏 电 信, 现 有 超 过 15 万 用 户, 应 用 类 业 务 暂 时 只 有 一 些 棋 牌 和 简 单 休 闲 类 用 户 其 他 省 份 的 IPTV 的 增 值 业 务 暂 时 没 有 超 过 10 万 用 户, 这 里 就 不 一 一 描 述 可 以 看 到, 当 前 的 IPTV 增 值 业 务, 应 用 类 以 棋 牌 游 戏 和 简 单 休 闲 游 戏 为 主 这 会 给 人 一 个 印 象 :IPTV 的 增 值 业 务 由 于 机 顶 盒 能 力 所 限, 只 能 运 行 一 些 很 简 单 的, 不 能 动 的 增 值 业 务 这 样 过 于 简 单 的 增 值 业 务, 无 法 真 正 吸 引 用 户 流 媒 体 网 制 作 -26-

28 游 戏 频 道 其 实, 在 这 一 方 面 已 经 有 突 破 了, 上 海 电 信 IPTV 已 经 在 奥 运 期 间 推 出 了 由 视 线 公 司 提 供 的 4 个 体 育 竞 技 游 戏, 在 这 4 个 游 戏 里, 三 重 卷 轴 全 屏 动 画 透 视 效 果 等 在 动 作 类 游 戏 里 标 准 性 的 效 果, 都 已 经 出 现 这 说 明, 其 实 行 业 里 已 经 有 公 司 在 钻 研 和 挖 掘 弱 终 端 的 性 能, 并 且 取 得 了 突 破 性 的 进 展,VGA 分 辨 率 的 游 戏, 甚 至 已 经 在 向 现 在 的 游 戏 机 效 果 靠 拢 可 是, 为 什 么 这 样 的 增 值 业 务 这 么 少, 甚 至 到 现 在 只 看 到 一 家 公 司 在 弱 终 端 上 开 发 强 效 果 的 产 品? 现 在 IPTV 的 SP 们 是 一 个 什 么 样 的 生 存 环 境? 笔 者 在 IPTV 行 业 多 年, 从 自 己 了 解 到 的 情 况 做 一 个 分 析 第 一 机 顶 盒 客 户 端 软 件 开 发 和 运 行 环 境 不 成 熟 现 在 机 顶 盒 的 应 用 类 客 户 端 软 件 开 发, 主 要 是 使 用 JAVA 语 言, 即 机 顶 盒 里 有 JAVA 虚 拟 机,JAVA Virtual Machine JVM, 在 J2ME 标 准 (IPTV 领 域 和 手 机 一 样, 均 采 用 了 CLDC) 下 开 发 JAVA 在 诞 生 的 时 候, 就 打 着 一 次 开 发 到 处 运 行 的 标 志, 的 确, 它 使 用 在 硬 件 和 技 术 方 案 多 变 的 嵌 入 式 领 域, 再 合 适 不 过 了 中 兴 和 华 为 以 及 现 在 兼 容 的 同 洲 裕 兴 等 公 司 的 机 顶 盒, 均 提 供 JVM, 其 中 中 兴 是 完 全 自 己 开 发, 其 他 公 司 由 茁 壮 公 司 提 供 JVM 我 们 知 道,JVM 是 向 上 向 应 用 层 向 开 发 者 提 供 了 一 个 基 本 标 准 的 环 境 和 接 口, 但 是 向 下, 面 对 底 层, 则 必 须 能 够 针 对 不 同 的 硬 件 和 底 层 这 样 一 来, 问 题 就 出 来 了, 虽 然 各 机 顶 盒 的 JVM 均 通 过 了 SUN 的 认 证, 但 只 能 说 是 API 的 接 口 标 准, 但 是 这 个 API 里 的 功 能 实 现 究 竟 怎 样, 就 要 打 一 个 大 大 的 问 号 了 这 样, 在 实 际 开 发 中, 会 面 临 很 多 奇 怪 的 问 题 比 如, 透 明 色 不 能 正 常 实 现 屏 幕 刷 新 出 现 闪 烁 镜 像 功 能 出 现 异 常 等 等, 有 时 甚 至 一 个 API 执 行 之 后 全 无 反 应, 似 乎 是 只 有 接 口 没 有 内 容 往 往 在 手 机 J2ME 编 程 很 正 常 的 方 法, 在 机 顶 盒 上 就 会 出 现 意 想 不 到 的 结 果, 这 样 开 发 者 就 很 苦 恼 的 绕 圈 解 决 其 实 JVM 和 硬 件 底 层 也 是 有 配 合 的, 有 的 功 能 其 实 硬 件 已 经 实 现, 但 如 果 JVM 和 硬 件 结 合 的 不 紧 密, 用 软 件 的 方 法 处 理, 那 么 效 率 会 慢 上 数 倍 在 内 存 方 面, 增 值 业 务 也 倍 受 歧 视 虽 然 说 现 在 的 机 顶 盒 都 标 称 有 64MRAM, 可 是 肯 提 供 给 应 用 类 增 值 业 务 的 空 间 少 之 又 少, 中 兴 是 1M, 华 为 是 512K,UT 比 较 大 方 2M 不 难 想 象, 在 这 么 小 的 空 间 里, 程 序 图 片 运 行 所 需 动 态 空 间 加 起 来 只 能 用 这 么 一 点 内 存, 流 媒 体 网 制 作 -27-

29 增 值 业 务 开 发, 是 需 要 少 林 缩 骨 法 了 现 在 的 运 营 商 都 希 望 能 在 增 值 业 务 里 提 供 音 效, 我 们 知 道 一 段 声 音 的 数 据 量 少 则 数 十 K, 多 则 上 百 K, 如 果 可 用 内 存 不 到 1M, 那 开 发 者 根 本 没 有 空 间 来 存 放 声 音 数 据 UT 的 1088 机 顶 盒 不 提 供 JVM, 提 供 C 的 SDK 包 其 实 客 观 来 说,UT 提 供 的 SDK 相 当 的 专 业, 在 同 样 的 硬 件 配 置 下, 运 行 效 果 和 稳 定 性 都 是 一 流 的 但 问 题 是, 所 有 的 SP 在 开 发 增 值 业 务 时, 都 需 要 单 独 为 UT 开 发 一 个 版 本, 这 一 点, 就 大 大 制 约 了 UT 机 顶 盒 上 的 增 值 业 务 的 产 品 丰 富 性 还 有, 在 调 试 上 也 很 有 难 度 有 的 厂 家 的 机 顶 盒, 必 须 在 现 网 认 证 通 过 的 机 顶 盒, 才 能 运 行, 这 就 意 味 着 调 试 客 户 端 程 序 的 时 候 必 须 去 运 营 商 的 机 房 可 想 而 知 这 会 给 增 值 业 务 的 开 发 带 来 多 大 的 难 度 第 二 增 值 业 务 的 弱 势 地 位 增 值 业 务 需 要 在 机 顶 盒 上 运 行 ( 当 然, 同 时 需 要 SP 自 己 的 服 务 端 的 配 合 ), 那 么, 只 有 在 机 顶 盒 厂 家 重 视 增 值 业 务 的 条 件 下, 才 可 能 对 增 值 业 务 的 开 发 和 运 行 提 供 支 撑 而 对 IPTV 的 设 备 厂 家 来 说, 用 户 只 有 一 个 运 营 商 如 果 运 营 商 只 是 考 核 机 顶 盒 在 基 础 业 务 上 的 表 现 (EPG 直 播 点 播 回 放 ), 那 么 厂 家 的 精 力 自 然 都 放 在 这 些 方 面 而 SP 的 相 对 弱 势, 使 得 设 备 厂 家 不 会 考 虑 他 们 遇 到 的 问 题 这 样, 就 形 成 了 一 个 恶 性 循 环 : 设 备 厂 家 不 重 视 增 值 业 务 ->SP 在 开 发 中 遇 到 问 题 -> 做 不 出 好 的 增 值 业 务 -> 用 户 不 喜 欢 这 样 的 增 值 业 务 -> 运 营 商 认 为 当 前 的 终 端 做 不 出 好 的 业 务 -> 厂 家 更 不 重 视 增 值 业 务... SP 没 有 能 力 在 一 个 没 有 本 身 硬 件 软 件 就 不 完 善, 又 没 有 技 术 支 撑 的 环 境 下 做 好 增 值 业 务 正 如 Windows 的 出 现 方 便 了 软 件 开 发, 在 Windows 的 软 件 五 花 八 门 的 同 时,PC 的 销 量 也 大 幅 增 长 大 范 围 普 及, 反 过 来 Windows 的 销 量 也 增 长, 这 是 典 型 的 多 赢 设 备 厂 家 只 关 心 基 础 业 务 的 稳 定, 给 增 值 业 务 分 配 的 内 存 只 有 1M 甚 至 更 少 ; 设 备 厂 家 没 有 专 业 的 测 试 JVM 的 API 的 手 段, 因 此 JVM 里 很 多 API 不 能 正 常 使 用 ;JVM 的 运 行 效 率 低 下, 没 有 发 挥 出 硬 件 的 能 力... 这 样 的 问 题,SP 是 解 决 不 了 的, 只 能 靠 产 业 链 来 解 决 其 实 我 们 可 以 清 楚 的 看 到, 当 前 所 谓 的 弱 终 端, 只 要 能 够 为 了 增 值 业 务, 认 真 的 做 好 JVM, 留 出 足 够 的 内 存,SP 完 全 有 能 力 开 发 比 现 有 业 务 好 的 多 的 增 值 业 务 这 一 问 题 怎 么 解 决 呢? 笔 者 认 为, 运 营 商 应 该 发 挥 其 作 用, 毕 竟 他 们 才 是 产 业 链 的 核 心 增 值 业 务 的 作 用 绝 对 不 仅 是 给 SP 带 来 收 入, 况 且 业 务 和 用 户 都 需 要 培 育, 即 使 上 线, 真 正 获 得 像 样 的 收 入 可 能 也 是 半 年 一 年 以 后, 当 前 IPTV 的 SP 可 以 说 真 的 是 只 有 投 入, 全 无 产 出 增 值 业 务 的 丰 富, 可 以 从 根 本 上 改 变 用 户 对 IPTV 的 印 象, 可 以 避 免 和 广 电 在 电 视 业 务 的 直 接 竞 争, 可 以 使 更 多 的 用 户 接 受 IPTV 用 户 才 是 根 本, 只 要 有 足 够 多 的 用 户 被 IPTV 吸 引, 设 备 厂 家 的 销 售 额 就 有 保 证, 这 才 是 设 备 厂 家 的 利 益 的 根 本 所 在 用 户 量 上 去 了, 用 户 对 业 务 的 访 问 量 足 够 高 了,IPTV 能 够 获 得 更 多 的 后 向 收 入, 这 样 也 符 合 运 营 商 的 利 益 现 在 虽 说 中 国 电 信 在 推 行 IPTV2.0 标 准, 但 是 据 笔 者 了 解, 这 个 标 准 虽 然 有 很 大 的 意 义, 但 并 不 能 完 全 解 决 增 值 业 务 开 发 遇 到 的 问 题 比 如 对 API, 仍 然 只 要 求 接 口 标 准 而 未 实 际 测 试 其 实 现 是 否 正 确, 给 增 值 业 务 的 可 用 内 存 空 间, 也 由 于 是 性 能 参 数 而 未 在 标 准 中 体 现 其 实, 很 多 时 候, 只 要 运 营 商 态 度 明 确, 积 极 参 与, 很 多 问 题 都 能 够 得 到 解 决 比 如 刚 才 说 的 内 存 问 题, 据 笔 者 了 解, 宁 波 广 电 大 华 茁 壮 三 家 合 作, 将 JVM 可 用 内 存 调 整 到 了 3M 以 上, 同 时 在 JVM 和 硬 件 的 匹 配 上 下 了 功 夫, 音 效 性 能 等 问 题 都 得 到 了 很 好 的 解 决, 以 电 信 运 营 商 的 角 色, 我 想 只 要 重 视 增 值 业 务, 能 够 从 增 值 业 务 开 发 的 具 体 问 题 角 度 对 厂 商 提 出 明 确 要 求, 所 有 问 题 都 好 解 决 而 以 设 备 厂 商 的 能 力, 如 果 真 的 重 视 增 值 业 务, 一 定 会 让 机 顶 盒 对 增 值 业 务 提 供 完 美 的 支 撑 当 前 的 弱 终 端, 其 实 其 硬 件 能 力 在 增 值 业 务 方 面, 只 能 发 挥 不 到 50% 的 性 能 和 功 能, 如 果 能 够 100% 的 发 挥, 其 实 是 实 现 了 真 正 的 机 顶 盒 的 增 流 媒 体 网 制 作 -28-

30 值, 对 设 备 厂 家 来 说, 只 要 好 处 没 有 坏 处 我 们 具 体 到 一 些 现 实 的 状 况 上 海 电 信 现 在 现 网 有 50 万 以 上 的 IPTV 用 户, 江 苏 电 信 现 网 有 15 万 以 上 的 IPTV 用 户, 如 果 能 为 机 顶 盒 增 值 业 务 开 发 提 供 好 的 支 撑 与 环 境, 开 发 出 更 精 彩 的 增 值 业 务, 那 么 这 样 深 挖 现 网 弱 终 端 的 潜 力, 其 性 价 比 绝 对 高 于 成 本 2000 以 上 的 强 终 端, 毕 竟 在 几 十 万 用 户 规 模 的 基 础 上 做 业 务, 效 果 会 大 不 一 样 现 在 IPTV 的 发 展 越 来 越 好, 在 运 营 商 的 重 视 下, 我 们 有 理 由 相 信, 弱 终 端 会 被 松 绑, 会 飞 翔 到 现 在 几 倍 的 高 空,IPTV 增 值 业 务 的 未 来, 绝 对 值 得 期 待! 从 技 术 平 台 提 供 者 角 度 思 考 IPTV 增 值 业 务 文 / 同 洲 电 子 颜 小 北 王 新 宇 编 者 按 :IPTV 业 务 可 以 大 致 分 为 基 本 业 务 和 增 值 业 务 两 大 类,IPTV 的 基 本 业 务 是 指 以 视 听 内 容 为 主 的 视 频 内 容 服 务, 包 括 直 播 点 播 轮 播 时 移 等 ; 增 值 业 务 包 括 通 信 信 息 游 戏 以 及 交 易 等 业 务 或 应 用 服 务 当 前, 电 信 增 值 业 务 进 入 黄 金 时 代, 电 信 运 营 商 直 接 涉 足 市 场, 中 国 电 信 IPTV 增 值 业 务 领 域 也 不 例 外 为 丰 富 IPTV 增 值 业 务, 电 信 运 营 商 可 通 过 聚 合 CP/SP, 采 用 自 营 或 合 作 运 营 模 式 同 洲 电 子 是 国 内 领 先 的 数 字 视 讯 产 品 提 供 商, 立 志 于 构 建 IPTV 产 业 链 坚 固 的 一 环, 秉 承 这 一 理 念, 同 洲 将 把 高 品 质 的 产 品 创 新 的 技 术 和 热 情 的 服 务 带 给 电 信 客 户 作 为 增 值 业 务 平 台 技 术 方 案 的 提 供 者, 同 洲 电 子 从 自 身 角 度 针 对 当 前 电 信 运 营 商 IPTV 增 值 业 务 形 态 做 如 下 几 个 方 面 的 探 索 : 一 IPTV 增 值 业 务 平 台 开 发 面 向 市 场 还 是 运 营 商 从 广 义 上 来 讲 只 要 是 通 过 机 顶 盒 终 端 ( 未 来 是 家 庭 网 关 ) 和 电 信 的 宽 带 网 络 提 供 的 业 务 都 算 是 IPTV 业 务 IPTV 业 务 包 括 : 通 信 类 (VOIP 视 频 电 话 ) 视 频 类 (LiveTV VOD) 数 据 增 值 类 ( 互 联 网 上 的 几 乎 所 有 类 型 的 业 务 都 可 以 移 植 到 IPTV) 由 于 内 容 提 供 商, 电 信 运 营 商 都 可 经 营 IPTV 业 务, 他 们 可 以 通 过 互 联 网 提 供 计 算 机 显 示 的 视 频 业 务, 还 可 提 供 机 顶 盒 + 电 视 机 的 视 频 业 务, 导 致 IPTV 市 场 竞 争 比 较 复 杂 而 电 信 运 营 商 之 所 以 要 进 入 IPTV 产 业, 并 不 是 将 IPTV 和 DTV 定 位 成 大 致 一 样 的 业 务, 而 是 为 了 将 上 网 门 坎 降 低 吸 引 更 多 的 用 户 使 用 宽 带 网 络 无 论 用 户 更 愿 意 接 受 的 是 直 播 电 视 业 务 还 是 数 据 类 增 值 业 务, 电 信 都 取 得 了 成 功, 即 成 功 的 占 据 了 客 厅 通 过 IPTV 业 务 ( 机 顶 盒 ) 实 现 了 电 信 运 营 商 的 转 型, 成 为 综 合 信 息 服 务 提 供 商 在 IPTV 产 业 链 中, 运 营 商 是 最 重 要 的 一 环, 连 接 着 上 下 游 对 运 营 商 而 言, 用 户 的 需 要 是 市 场, 而 对 平 台 厂 商 而 言, 运 营 商 是 市 场 这 就 造 成 一 种 局 面, 运 营 商 苦 苦 思 索 用 户 需 要 什 么, 集 成 商 苦 苦 追 寻 运 营 商 需 要 什 么 于 是 乎, 就 变 成 了 集 成 商 提 供 端 到 端 的 方 案 给 运 营 商, 而 不 同 的 运 营 商 方 案 又 各 不 同 这 除 了 使 平 台 厂 商 把 主 要 精 力 牵 扯 进 不 同 接 口 的 平 台 方 案 开 发, 更 大 的 危 害 还 在 于 不 利 于 行 业 竞 争, 进 而 影 响 到 整 个 产 业 链 健 康 发 展 因 此, 开 放 融 合 才 是 王 道, 只 有 系 统 是 开 放 的, 终 端 是 开 放 的,IPTV 产 业 链 各 方 才 能 真 正 获 得 发 展 动 力 同 时, 融 合 会 带 来 技 术 进 步 包 括 终 端 厂 商 和 集 成 厂 商 的 合 作, 设 备 商 和 内 容 商 的 融 合, 内 容 商 与 服 务 商 的 融 合 等 这 样, 产 业 链 理 顺 了, 共 同 前 进, 也 才 不 会 有 技 术 开 发 面 向 市 场 还 是 面 向 运 营 商 的 困 惑 二 IPTV 增 值 业 务 平 台 技 术 方 案 的 一 些 困 惑 流 媒 体 网 制 作 -29-

31 作 为 一 个 新 兴 的 市 场,IPTV 增 值 业 务 的 多 样 性 不 确 定 性 以 及 运 营 模 式 收 费 模 式 远 比 传 统 电 信 业 务 类 型 和 封 闭 式 运 营 模 式 收 费 模 式 复 杂, 目 前 国 内 外 各 大 运 营 商 仍 处 于 摸 索 阶 段, 具 体 体 现 在 以 下 二 个 方 面 : 1. IPTV 终 端 系 统 的 处 理 能 力 有 限 好 的 增 值 业 务 对 CPU 的 主 频 和 终 端 图 像 处 理 能 力 等 有 很 高 的 要 求 但 当 前 的 终 端 都 很 难 达 到 要 求 (CPU 主 频 500M MIPS 以 上 等 ); 2. IPTV 浏 览 器 做 为 业 务 核 心 对 多 窗 口 等 功 能 的 支 持 很 有 限, 导 致 很 多 业 务 的 展 示 效 果 不 好 ; 针 对 这 种 情 况,IPTV 平 台 增 值 业 务 系 统 可 采 用 SPX+ 第 三 方 增 值 业 务 系 统 的 结 构 组 成 : 增 值 业 务 是 由 第 三 方 提 供 商 提 供 的, 为 了 安 全 起 见, 对 于 第 三 方 增 值 业 务 中 付 费 内 容 的 访 问, 系 统 规 定 必 须 经 过 服 务 代 理 SPX(Service ProXy) 才 可 以 访 问 SPX 主 要 是 代 理 第 三 方 业 务 系 统 进 行 付 费 内 容 的 鉴 权, 代 理 第 三 方 业 务 系 统 进 行 商 品 订 购 当 客 户 在 第 三 方 业 务 系 统 浏 览 查 找 到 需 要 的 内 容 后, 选 用 某 内 容 时, 选 择 信 息 将 被 发 往 SPX, 根 据 内 容 URL,SPX 进 行 鉴 权, 如 果 无 权, 则 提 示 客 户 包 括 该 内 容 的 所 有 商 品 ( 或 者 部 分 商 品 ), 由 客 户 选 择 确 认 客 户 确 认 后 SPX 调 用 BOSS 的 订 购 方 法 进 行 订 购, 订 购 返 回 的 客 户 简 单 许 可 将 由 SPX 保 存, 这 些 客 户 简 单 许 可 是 鉴 权 的 依 据 对 于 第 三 方 增 值 业 务 系 统 的 商 品, 规 定 BOSS 只 接 受 来 自 SPX 的 定 单, 不 接 受 来 自 第 三 方 增 值 业 务 系 统 的 直 接 订 单 当 客 户 访 问 某 内 容 时, 鉴 别 该 客 户 是 否 有 权 访 问 该 内 容, 是 否 为 合 法 的 合 作 伙 伴 提 供 的 SPX 利 用 客 户 简 单 许 可 的 信 息 来 进 行 鉴 权 第 三 方 增 值 业 务 系 统 负 责 增 值 业 务 中 的 产 品 内 容 的 生 产 管 理 发 送 导 航, 无 须 做 鉴 权 三 IPTV 增 值 业 务 发 展 应 用 案 例 的 探 索 IPTV 产 业 并 不 是 将 IPTV 和 DTV 定 位 成 大 致 一 样 的 业 务, 这 就 为 IPTV 产 业 链 各 环 节 提 出 了 业 务 创 新 的 挑 战 IPTV 是 集 视 频 服 务 信 息 互 动 为 一 体 的 家 庭 生 活 终 端, 更 多 的 内 容 服 务 商, 运 营 商, 设 备 厂 商 和 技 术 厂 商 都 愿 意 介 入 到 这 样 一 个 信 息 服 务 平 台 中 来, 这 里 面 服 务 的 空 间 巨 大 具 体 的 IPTV 产 业 链 业 务 模 式 体 现 在 以 下 几 个 个 方 面 : i. 视 频 业 务 仍 然 是 重 点 和 核 心 但 展 现 方 式 必 须 要 新 颖, 对 用 户 要 用 吸 引 力 ; ii. 广 告 业 务 对 运 营 商 是 一 个 很 大 的 增 值 亮 点 ; iii. 教 育 业 务 做 为 课 堂 和 培 训 的 辅 助 和 补 充 ; iv. 游 戏 业 务 v. 电 子 商 务 可 开 展 电 视 购 物, 手 机 彩 铃 预 订 等 业 务 ; vi. 互 联 网 资 源 的 利 用, 增 值 业 务 发 展 应 用 案 例 的 探 索 从 同 洲 对 市 场 的 调 查, 以 下 的 增 值 业 务 有 着 开 发 的 潜 力 : 电 视 游 戏 前 景 广 阔 : 当 前 只 是 一 些 简 单 的 人 机 游 戏, 后 续 可 以 陆 续 引 入 比 较 复 杂 的 3D 游 戏 网 游 等 ; 主 要 游 戏 棋 类 牌 类 麻 将 类 ( 目 前 可 支 持 40 多 种 游 戏 逻 辑, 涵 盖 了 绝 大 部 分 的 棋 牌 类 联 网 游 戏 ) 挖 金 子 俄 罗 斯 方 块 连 连 看 扫 雷 填 字 猜 谜 推 箱 子 ( 仓 管 员 ) 桌 球 象 棋 围 棋 五 子 棋 麻 将, 以 及 网 络 上 可 以 看 到 的 各 类 JAVA/JAVAScript 编 写 的 小 游 戏 这 些 游 戏 操 作 十 分 简 便, 使 用 机 顶 盒 遥 控 器, 即 可 完 成 全 部 操 作 后 期 根 据 实 际 需 要 可 以 提 供 红 外 鼠 标 游 戏 操 纵 杆 等 游 戏 操 作 设 备 IPTV 音 乐 市 场 看 好 流 媒 体 网 制 作 -30-

32 随 着 用 户 个 性 化 需 求 和 音 乐 欣 赏 水 平 的 不 断 提 高, 加 上 娱 乐 和 音 乐 资 源 的 丰 富 和 商 业 化 程 度 的 加 深, 有 一 些 用 户 更 愿 意 通 过 IPTV 机 顶 盒 来 欣 赏 音 乐 由 于 每 首 音 乐 节 目 通 常 都 只 有 4-6 分 钟, 因 此 为 了 让 用 户 能 更 加 方 便 的 通 过 STB 欣 赏 自 己 喜 欢 的 音 乐 节 目,IPTV 平 台 可 以 提 供 一 个 简 单 的 个 性 化 音 乐 点 播 设 定 页 面, 用 户 可 以 按 照 自 己 的 喜 好 去 设 定 自 己 的 收 听 习 惯 在 该 项 内 容 中 可 收 录 数 万 首 覆 盖 70% 最 新 华 语 歌 曲 图 音 具 备 的 并 可 消 原 唱 的 版 权 歌 曲 项 目 实 现 与 用 户 之 间 的 各 种 IPTV 娱 乐 功 能 包 括 : 1 卡 拉 OK 用 户 可 以 选 择 自 己 喜 欢 的 歌 曲, 点 播 卡 拉 OK 歌 曲, 在 遥 控 器 上 可 以 实 现 点 歌 消 原 音 重 唱 暂 停 停 止 等 功 能 通 过 连 接 自 己 家 的 功 放 和 麦 克 风 就 可 以 演 唱 了 2 点 送 祝 福 : 用 户 可 以 输 入 祝 福 语, 选 择 相 应 的 歌 曲, 可 将 歌 曲 送 给 指 定 的 亲 友 亲 友 在 开 机 后 可 以 收 到 祝 福, 在 收 看 歌 曲 的 同 时, 祝 福 语 将 出 现 在 歌 曲 播 放 的 过 程 中 3 彩 铃 下 载 : 用 户 可 以 选 择 自 己 喜 欢 的 歌 曲 通 过 系 统 提 供 的 通 道 下 载 到 自 己 或 者 亲 友 的 手 机 作 为 手 机 铃 声 4 MP3 下 载 : 用 户 可 根 据 业 务 操 作 流 程 将 选 择 自 己 喜 欢 的 歌 曲 通 过 机 顶 盒 USB 接 口 下 载 到 mp3 U 盘 等 移 动 设 备 上 5 我 的 音 乐 盒 : 用 户 可 以 按 照 多 种 搜 索 方 式 选 择 自 己 喜 欢 的 歌 曲 收 藏 在 自 己 的 音 乐 盒 里, 可 以 连 续 播 放 自 己 的 音 乐 盒 里 保 存 的 歌 曲 音 乐 盒 收 藏 的 歌 曲 可 以 方 便 的 提 取 出 来 点 送 给 好 友 或 者 转 换 成 无 伴 唱 的 伴 音 进 行 卡 拉 OK 演 唱 6 可 拓 展 活 动 : 结 合 歌 星 专 辑 或 者 主 打 歌 曲, 对 使 用 本 业 务 达 到 一 定 消 费 金 额 的 用 户 赠 送 相 关 演 义 活 动 门 票 签 名 唱 片 等 奖 品 结 合 企 业 需 求, 企 业 可 以 冠 名 特 定 歌 曲 作 为 企 业 做 推 广, 拓 展 业 务 增 值 收 入 结 合 相 关 歌 星 的 演 义 活 动, 发 布 相 关 广 告 信 息 资 讯 业 务 成 为 桥 梁 和 纽 带 21 世 纪 是 一 个 信 息 化 的 时 代, 如 何 让 我 们 在 这 样 一 个 信 息 化 高 速 发 展 的 社 会 中, 获 得 我 们 所 需 要 的 信 息 其 中 如 何 获 取 是 一 个 关 键 性 的 问 题 而 IPTV 的 资 讯 业 务 可 以 成 为 这 样 一 个 桥 梁 和 纽 带 IPTV 资 讯 平 台 可 以 分 成 政 务 信 息 平 台 信 息 服 务 平 台 社 区 服 务 平 台 三 部 分 : 政 务 信 息 平 台 提 供 政 民 IPTV 的 一 个 重 要 平 台, 在 这 里, 能 倾 听 到 来 自 社 会 基 层 的 声 音, 也 能 迅 速 得 到 相 关 部 门 的 反 馈 意 见 信 息 服 务 平 台 用 户 可 以 方 便 的 找 到 自 己 需 要 的 各 种 信 息 : 气 象 服 务 提 供 一 周 甚 至 更 长 时 间 的 天 气 预 报, 并 且 分 国 内 国 外 各 大 城 市 的 天 气 预 报 教 育 资 讯 提 供 各 种 教 育 信 息 人 才 市 场 提 供 最 新 人 才 招 聘 信 息 医 疗 保 健 提 供 各 种 日 常 保 健 和 简 单 的 急 救 方 法 消 费 315 提 供 各 种 消 费 指 南 汽 车 天 地 新 车 市 场 二 手 车 市 场 畅 游 天 下 提 供 全 球 旅 游 景 点 和 城 市 娱 乐 休 闲 各 种 八 卦 娱 乐 新 闻 商 务 商 情 股 市 商 情 流 媒 体 网 制 作 -31-

33 报 刊 文 摘 报 纸 要 闻 介 绍 法 律 法 规 国 家 各 种 法 律 文 件 公 布 如 劳 动 法 美 食 天 地 介 绍 全 国 各 地 的 美 食 信 息 生 活 资 讯 生 活 小 窍 门 的 介 绍, 以 及 生 活 资 讯 的 发 布 健 康 之 友 介 绍 各 种 保 健 以 及 日 常 小 病, 和 紧 急 救 助 的 常 用 知 识 福 彩 天 地 发 布 各 种 彩 票 信 息 置 业 安 居 提 供 各 大 楼 市 信 息 社 区 服 务 平 台 因 为 我 国 社 会 国 情 的 决 定, 所 以 在 人 口 居 住 相 对 集 中 的 现 状 下 产 生 了 社 区 为 了 更 接 近 生 活 的 信 息 化, 我 们 提 出 我 们 的 一 种 重 要 的 针 对 社 区 的 特 色 服 务 社 区 服 务 1 社 区 购 物 : 主 要 针 对 社 区, 与 社 区 便 利 店 合 作 ( 快 客 711 等 ), 提 供 送 货 上 门 的 日 常 生 活 用 品 购 物 交 易 平 台 以 社 区 为 单 位, 针 对 家 庭 的 日 常 用 品 在 初 期 可 采 用 上 门 收 款 模 式, 以 后 可 发 展 成 支 持 电 子 支 付 同 时 也 可 以 与 各 大 商 场 合 作, 提 供 各 种 促 销 优 惠 信 息 2 社 区 家 政 : 与 家 政 公 司 合 作 开 展 社 区 家 政 服 务, 将 家 政 搬 上 电 视 只 需 通 过 点 击 社 区 家 政 便 可 轻 松 解 决 生 活 问 题 3 社 区 教 育 : 为 了 可 以 了 解 到 社 区 周 围 的 各 种 教 育 机 构 的 情 况, 比 如 幼 儿 园 小 学 中 学 高 中 成 人 教 育 机 构 的 各 种 信 息 也 可 以 通 过 电 视 预 约 报 名, 了 解 学 校 的 最 新 动 态 等 等 4 社 区 医 疗 : 通 过 电 视 的 IPTV 的 强 大 功 能, 实 现 更 加 快 捷 方 便 的 医 疗 服 务 可 以 通 过 社 区 医 疗 预 约 进 行 上 门 医 疗, 使 的 老 人 孩 子 因 行 动 不 便 看 病 难 的 问 题 得 到 解 决 也 可 以 发 布 通 过 电 视 预 约 体 检 5 快 递 服 务 : 通 过 与 快 递 公 司 合 作 建 立 IPTV 快 递 服 务, 让 人 们 享 受 更 为 方 便 的 快 捷 享 受 如 信 件 的 快 递 各 种 礼 物 物 品 的 快 递 都 可 以 通 过 这 一 平 台 实 现 6 电 子 付 费 : 通 过 电 视 控 制 自 己 的 银 行 帐 户, 缴 纳 各 种 费 用, 如 : 电 费 水 费 物 业 费 电 话 费 等 7 社 区 娱 乐 : 通 过 社 区 组 织 将 各 种 社 区 活 动 信 息, 以 电 视 为 平 台 方 式 发 送 给 用 户 用 户 可 通 过 电 视 参 与 各 种 活 动 8 社 区 商 务 : 将 原 来 集 中 销 售 的 火 车 票 飞 机 票 演 唱 会 门 票 球 赛 门 票 电 影 票 通 过 社 区 商 务 让 人 们 轻 松 获 得, 避 免 人 们 排 队 等 候 天 气 原 因 无 法 出 门 购 票 等 等 问 题 也 可 以 将 彩 票 的 购 买 置 于 其 上 等 等 以 上 是 我 们 同 洲 电 子 通 过 对 各 地 市 场 调 研 所 得 的 基 于 IPTV 增 值 业 务 平 台 的 可 能 业 务, 愿 与 业 内 共 同 分 享, 也 希 望 能 更 好 的 推 动 中 国 IPTV 产 业 的 可 持 续 性 发 展 流 媒 体 网 制 作 -32-

34 杭 州 华 数 : 互 动 电 视 活 力 宝 贝 大 赛 杭 州 华 数 发 挥 互 动 优 势, 从 家 长 们 希 望 宝 宝 获 得 良 好 展 示 这 一 角 度 切 入, 推 出 互 动 电 视 活 力 宝 贝 大 赛, 操 作 成 功 的 话 将 是 非 常 好 的 一 个 尝 试 为 鼓 励 报 名, 该 活 动 还 采 取 了 一 些 激 励 措 施, 除 了 有 望 获 得 丰 厚 奖 品, 凡 报 名 参 加 大 赛 的 小 选 手, 前 200 名 还 可 以 获 得 指 定 合 作 摄 影 机 构 3 张 艺 术 照 的 免 费 拍 摄, 并 由 指 定 合 作 摄 影 机 构 代 为 办 理 参 赛 报 名 手 续 报 名 时 间 : 2008 年 7 月 1 日 7 月 31 日 初 赛 时 间 : 2008 年 8 月 15 日 9 月 15 日 所 有 符 合 参 赛 报 名 条 件 的 小 选 手 均 可 通 过 照 片 展 示, 在 互 动 电 视 和 网 络 上 进 行 公 众 投 票, 根 据 两 项 票 数 之 和 的 排 名, 产 生 60 强 ( 幼 儿 组 少 儿 组 各 30 名 ) 晋 级 决 赛 决 赛 时 间 : 2008 年 9 月 26 日 10 月 15 日 60 名 小 选 手 通 过 视 频 展 示, 再 次 在 互 动 电 视 和 网 络 上 进 行 公 众 投 票, 根 据 决 赛 阶 段 两 项 票 数 之 和 的 最 终 排 名, 产 生 大 赛 金 银 铜 奖 项 参 赛 对 象 : 幼 儿 组 参 赛 年 龄 :0-6 岁 儿 童 少 儿 组 参 赛 年 龄 :7-12 岁 儿 童 评 选 标 准 : 阳 光 活 泼 热 爱 运 动 积 极 乐 观 善 良 礼 貌 参 赛 方 式 : 华 数 在 线 报 名 通 过 华 数 在 线 报 名, 在 线 填 写 参 赛 资 料, 并 按 大 赛 要 求 上 传 参 赛 照 片 营 业 厅 报 名 ( 仅 限 萧 山 余 杭 桐 庐 建 德 淳 安 临 安 富 阳 嘉 兴 ) 家 长 可 携 带 制 作 成 规 定 格 式 的 照 片 电 子 格 式 文 件, 至 当 地 营 业 厅 报 名 并 填 写 报 名 表 由 营 业 厅 工 作 人 员 代 为 传 送 上 网 参 赛 要 求 : 详 细 请 见 参 赛 须 知 评 奖 方 式 : 本 大 赛 采 取 公 众 投 票 方 式 进 行 评 选, 通 过 互 动 电 视 机 顶 盒 投 票 和 网 络 投 票 2 种 方 式 进 行, 所 有 投 票 均 公 开 免 费, 并 根 据 机 顶 盒 及 网 络 IP 对 同 一 用 户 进 行 票 数 限 制, 流 媒 体 网 制 作 -33-

35 以 保 证 评 选 的 公 正 性 奖 品 设 置 : 幼 儿 组 少 儿 组 的 金 奖 各 1 名 互 动 电 视 点 点 乐 园 形 象 宝 贝 一 年 大 赛 纪 念 利 是 封 (09 年 ) 封 面 宝 贝 ( 全 国 宣 传 ) 拍 摄 点 点 乐 园 全 国 宣 传 片 省 少 儿 频 道 青 年 时 报 宣 传 宝 宝 贝 贝 儿 童 摄 影 连 锁 机 构 免 费 摄 影 券 1288 元 ( 少 儿 组 金 奖 ) 杭 州 精 灵 宝 贝 摄 影 机 构 免 费 摄 影 券 1399 元 ( 幼 儿 组 金 奖 ) 幼 儿 组 少 儿 组 的 银 奖 各 2 名 互 动 电 视 点 点 乐 园 月 度 宝 贝 一 个 月 大 赛 纪 念 利 是 封 (09 年 ) 封 面 宝 贝 ( 全 国 宣 传 ) 省 少 儿 频 道 青 年 时 报 宣 传 宝 宝 贝 贝 儿 童 摄 影 连 锁 机 构 免 费 摄 影 券 988 元 ( 少 儿 组 银 奖 ) 杭 州 精 灵 宝 贝 摄 影 机 构 免 费 摄 影 券 999 元 ( 幼 儿 组 银 奖 ) 幼 儿 组 少 儿 组 的 铜 奖 各 3 名 互 动 电 视 点 点 乐 园 月 度 宝 贝 一 个 月 大 赛 纪 念 利 是 封 (09 年 ) 封 面 宝 贝 ( 全 国 宣 传 ) 宝 宝 贝 贝 儿 童 摄 影 连 锁 机 构 免 费 摄 影 券 688 元 ( 少 儿 组 铜 奖 ) 杭 州 精 灵 宝 贝 摄 影 机 构 免 费 摄 影 券 699 元 ( 幼 儿 组 铜 奖 ) 编 者 按 : 同 样 是 ITV 上 的 音 像 空 间, 上 海 和 杭 州 是 两 种 不 同 的 做 法, 上 海 是 由 运 营 商 主 导 举 行 的 DV 大 赛, 而 华 数 则 是 运 营 商 联 合 社 会 力 量 共 同 举 办 的 快 乐 宝 贝 的 评 选 两 者 的 比 较, 华 数 的 做 法 更 体 现 了 增 值 业 务 发 展 的 王 道 从 活 动 后 续 工 作 来 看, 参 与 者 获 奖 者 得 到 了 更 多 的 实 惠, 无 论 是 宣 传 还 是 摄 影 ; 运 营 商 通 过 这 个 活 动 的 口 碑 相 传, 提 高 了 互 动 电 视 的 关 注 度 和 美 誉 度 ; 协 办 单 位 通 过 这 次 活 动, 获 得 了 很 好 的 广 告 效 应, 也 挖 掘 了 一 批 潜 在 客 户 这 样 的 活 动, 多 方 参 与, 各 自 发 挥 各 自 的 优 势, 结 果 各 得 其 所, 皆 大 欢 喜 这 样 的 增 值 业 务 发 展 思 路, 值 得 运 营 商 好 好 学 习 流 媒 体 网 制 作 -34-

36 专 家 视 点 Internet TV( 网 络 电 视 ) 在 中 国 的 发 展 思 考 文 / 长 虹 信 息 技 术 有 限 公 司 吴 盛 刚 一.Internet TV( 网 络 电 视 ) 的 国 际 发 展 就 在 IPTV 热 火 朝 天 地 被 国 内 外 电 信 运 营 商 狂 炒 的 同 时, 另 一 匹 黑 马 Internet TV( 后 称 网 络 电 视 ) 也 异 军 突 起, 初 期 只 在 运 营 商 的 夹 缝 中 求 生 存, 但 随 着 P2P 技 术 的 日 益 发 展, 网 络 电 视 也 得 到 了 快 速 的 发 展, 其 中 以 Vudu Brightcove 和 Dave 最 有 知 名 案 例 1:Vudu 从 一 开 始 就 致 力 于 挑 战 Netflix 的 行 业 地 位, 他 利 用 了 Netflix 需 要 1 天 DVD 递 送 的 时 间 劣 势, 旗 帜 鲜 明 地 打 出 了 立 等 可 播 的 广 告 口 号, 并 从 硅 谷 开 始 进 行 市 场 渗 透 Vudu 打 出 的 是 家 庭 宽 带 终 端 的 产 品 概 念, 以 终 端 出 售 + 下 载 收 费 作 为 其 盈 利 模 式, 致 力 于 改 造 既 有 DVD 的 发 行 产 业 链 VUDU 音 像 店 NETFLIX 网 络 定 购 DVD, 邮 政 快 递 物 流 配 送 以 月 费 作 为 主 要 盈 利 模 式 迅 速 成 为 美 国 第 二 大 音 像 发 行 商, 其 优 势 为 足 不 出 户 网 络 和 电 视 界 面 定 购 影 视 节 目, 在 线 推 送 到 VUDU 终 端 终 端 399 美 金, 电 影 单 次 下 载 计 费 但 考 虑 到 网 络 递 送 的 及 时 性, 又 从 NETFLIX 那 里 抢 了 不 少 用 户 传 统 的 DVD 租 赁 模 式 以 租 赁 费 作 为 主 要 模 式 案 例 2:Dave 则 构 建 了 一 个 横 跨 电 视 和 电 脑 的 平 台, 以 中 小 SP 自 我 内 容 发 布 系 统 来 整 合 广 泛 的 互 联 网 中 小 SP 的 内 容 提 供, 并 以 目 标 广 告 推 送 系 统 作 为 盈 利 模 式 手 机 PDA DMC( 基 于 电 脑 的 客 户 端 ) X-PORT( 机 顶 盒 ) 宽 带 下 载 客 户 端 免 费 下 载 内 容 下 载 或 实 时 播 放 7 天 自 动 删 除 DMA 提 供 有 线 无 线 接 入 内 置 硬 盘 OEM 制 造 平 台 内 含 P2P 技 术 ( 跨 平 台 全 球 化 内 容 采 集 有 大 量 免 费 内 容 便 利 的 客 户 端 ) 宽 带 下 载 自 我 内 容 发 布 系 统 ( 中 小 SP) 非 常 开 放 的 内 容 发 布 平 台 目 前 团 聚 着 上 百 家 SP SP 上 传 内 容 设 定 价 格 和 用 户 使 用 要 求 ( 区 域 限 制 / 使 用 次 数 限 制 等 ),DVAE 提 供 数 字 加 密 采 用 字 母 检 索 和 我 的 最 爱 和 推 荐 榜 单 三 种 方 式 来 组 织 频 道 的 用 户 界 面 目 标 广 告 推 送 系 统 提 供 两 种 形 式 的 广 告 发 布, 页 面 和 视 频 前 后 提 供 定 制 化 的 广 告 服 务 基 于 区 域, 特 定 兴 趣 的 人 群 自 主 设 定 营 销 活 动 安 排 流 媒 体 网 制 作 -35-

37 案 例 3: 在 不 同 类 型 的 网 络 电 视 的 各 路 冲 击 下,AT&T 在 运 营 IPTV 业 务 的 同 时, 也 推 出 了 以 预 约 推 送 和 远 程 管 理 作 为 特 点 的 Internet TV 业 务, 并 以 Homezone 的 子 品 牌 在 市 场 上 推 广 电 视 电 视 节 目 预 定 录 制 电 影 点 播 采 用 电 影 点 播 预 约 推 送 的 模 式 根 据 网 络 拓 扑 和 流 量 大 小 进 行 全 网 的 下 载 管 理 高 带 宽 可 以 享 受 高 速 度 和 边 下 边 看 的 待 遇 一 张 可 管 理 的 P2P 网 络, 适 用 于 各 种 带 宽, 但 通 过 高 带 宽 的 差 异 化 优 势 来 吸 引 用 户 宽 带 提 速 远 程 操 控 其 他 利 用 电 脑 和 手 机 可 以 登 陆 远 程 下 载 管 理 平 台 用 户 可 以 在 平 台 上 进 行 节 目 预 定 和 预 约 推 送 终 端 自 动 执 行 下 载 任 务 网 络 收 音 机 相 片 浏 览 和 网 络 相 片 同 步 更 新 远 程 操 控 模 式 对 年 轻 人 吸 引 力 很 大 Homezone 包 含 宽 带 上 网 和 电 视 上 网 服 务, 比 其 他 宽 带 套 餐 高 20 美 金 ( 不 含 点 播 费 用, 但 提 供 终 端 租 赁 ) 网 络 电 视 和 IPTV 存 在 着 一 定 差 异, 首 先 从 服 务 内 容 来 看,IPTV 主 要 支 持 时 移, 直 播, 点 播 等 功 能, 在 用 户 体 验 上 和 广 电 重 合 度 较 高, 是 电 视 模 式 ; 而 网 络 电 视 则 较 多 地 采 用 P2P 技 术, 其 基 础 服 务 是 下 载 存 储 播 放 的 应 用 模 式, 更 加 接 近 互 联 网 化, 其 应 用 模 式 和 DVD 较 为 接 近, 以 替 代 DVD 为 其 发 展 动 力 ; 其 次 从 运 营 主 体 来 看, 因 为 IPTV 的 直 播 点 播 节 目 对 带 宽 和 服 务 QOS 保 证 要 求 很 高,IPTV 的 运 营 主 体 一 般 是 拥 有 基 础 骨 干 网 络 的 运 营 商, 而 网 络 电 视 业 务 的 互 联 网 程 度 高, 对 基 础 运 营 商 依 赖 程 度 低, 适 合 互 联 网 公 司 或 者 传 统 的 硬 件 制 造 商 来 推 广 二. 暗 流 涌 动 的 中 国 市 场 在 中 国,Internet TV 业 务 同 样 得 到 了 非 运 营 商 们 的 高 度 关 注, 由 于 P2P 下 载 工 具 在 中 国 已 经 成 为 一 个 网 民 所 习 惯 的 概 念, 同 时 基 于 电 脑 的 下 载 存 储 播 放 应 用 模 式 也 已 经 是 一 个 非 常 普 及 的 应 用, 故 此 Internet TV 在 中 国 具 备 广 泛 的 应 用 基 础, 并 且 由 于 其 网 络 电 影 电 视 播 的 独 特 优 势 而 具 备 推 广 前 景 广 义 而 言, 目 前 中 国 市 场 上 的 探 索 主 要 由 离 线 式 和 在 线 式 两 类 网 络 电 视 产 品 构 成, 其 形 态 也 分 为 一 体 机 和 分 离 式 机 顶 盒 两 种 产 品 离 线 式 产 品 将 采 用 PC 下 载 电 视 播 放, 其 应 用 模 式 将 基 于 USB 口 的 插 拔 模 式, 将 PC 所 下 载 的 影 片 转 存 入 U 盘 或 者 硬 盘, 并 将 其 插 到 电 视 端 进 行 播 放 目 前 主 流 电 视 厂 家 早 已 开 始 大 规 模 地 将 解 码 模 块 嵌 入 电 视 中 作 为 一 体 机 形 式 推 广, 其 解 码 能 力 也 从 最 早 的 AVI 格 式, 转 向 互 联 网 最 为 流 行 的 RM 格 式, 并 进 而 向 能 够 支 持 720P 的 高 清 RM 格 式 进 行 发 展 流 媒 体 网 制 作 -36-

38 基 于 离 线 式 应 用 的 终 端 介 绍 : 数 码 播 和 影 音 宝 典,PC 下 载, 电 视 享 受 存 储 连 接 播 放 传 统 电 视 数 码 播 插 入 播 放 USB 电 视 影 音 宝 典 存 储 而 在 线 式 产 品 则 基 于 盒 子 下 载, 电 视 播 放 的 模 式, 和 离 线 式 产 品 差 异 的 是, 在 线 式 产 品 可 以 摆 脱 传 统 PC 下 载 的 限 制, 将 下 载 任 务 由 P2P 终 端, 或 者 是 内 置 P2P 模 块 的 电 视 一 体 机 来 完 成, 在 实 际 应 用 中, 具 体 下 载 任 务 的 设 定 可 以 通 过 电 视 界 面,PC 界 面 和 手 机 WAP 界 面 来 完 成, 将 相 应 的 下 载 任 务 将 发 送 给 P2P 终 端 进 行 执 行, 在 下 载 完 成 后 通 过 该 终 端 进 行 电 视 播 放 目 前 家 电 企 业 在 在 线 式 终 端 上 的 尝 试 刚 开 始 起 步, 由 于 要 完 成 P2P 技 术 在 嵌 入 式 终 端 上 的 移 植, 其 技 术 壁 垒 阻 碍 了 家 电 企 业 对 其 规 模 化 应 用, 故 此 目 前 在 线 式 终 端 还 处 于 市 场 摸 索 阶 段, 长 虹, 创 维 等 企 业 也 只 是 试 探 性 地 推 出 了 机 顶 盒 式 或 者 一 体 机 式 的 产 品 但 尽 管 如 此, 整 个 P2P 终 端 市 场 目 前 正 处 于 暗 潮 涌 动 的 时 代, 不 管 是 昔 日 大 张 旗 鼓 推 进 盒 子 战 略 的 盛 大, 还 是 来 自 昔 日 的 网 络 视 频 运 营 行 业 的 21CN, 或 者 是 专 业 的 P2P 技 术 提 供 商 等 等 都 推 出 了 自 己 的 产 品, 此 外, 互 联 网 视 频 巨 头 们, 例 如 迅 雷,PPLIVE 等 也 纷 纷 开 始 将 其 互 联 网 成 熟 的 P2P 技 术 转 向 嵌 入 式 终 端 的 移 植, 通 过 各 种 形 式 的 联 合 来 进 行 技 术 储 备 迄 今 为 止, 原 本 只 能 在 电 脑 上 实 现 的 边 下 边 播 技 术 开 始 逐 步 在 嵌 入 式 终 端 上 得 以 实 现, 各 类 互 联 网 上 盛 行 的 盈 利 模 式, 例 如 插 入 式 广 告 等 也 开 始 向 网 络 电 视 渗 透 可 以 说,2009 年 将 可 望 是 网 络 电 视 百 花 齐 放 的 1 年 基 于 在 线 式 应 用 的 终 端 : 网 视 通 和 宽 带 家 庭 影 音 中 心, 脱 离 对 PC 的 依 赖 宽 带 家 庭 影 音 中 心 网 视 通 Wifi Wifi 在 线, 影 视 点 播, 随 时 享 受 无 线 下 载, 高 清 享 受 流 媒 体 网 制 作 -37-

39 三. 业 界 困 惑 的 几 个 问 题 然 而, 要 推 动 网 络 电 视 的 发 展, 尤 其 是 在 线 式 P2P 终 端 的 发 展, 几 个 核 心 问 题 是 需 要 思 考 清 楚 的 1 互 联 网 模 式 vs 运 营 模 式 : P2P 终 端 目 前 的 发 展 模 式 有 两 种, 一 种 是 以 标 准 化 BT 协 议 整 合 广 泛 的 BT 网 站, 以 开 放 式 的 内 容 合 作 来 构 成 对 用 户 的 吸 引 力, 并 以 植 入 式 广 告 来 获 取 盈 利, 我 们 称 其 为 互 联 网 模 式, 这 一 模 式 将 互 联 网 精 神 延 续 到 了 家 电 领 域, 对 传 统 DVD 产 业 是 个 颠 覆 和 改 造, 但 该 模 式 也 存 在 较 高 的 版 权 风 险, 尤 其 是 因 其 显 示 界 面 是 电 视 终 端, 更 加 潜 藏 着 政 策 风 险 ; 另 一 种 是 以 私 有 P2P 协 议 进 行 内 容 分 发, 用 户 只 能 下 载 列 表 中 的 影 片, 但 无 法 自 由 获 取 广 泛 的 互 联 网 视 频 资 源, 这 一 模 式 我 们 称 为 运 营 模 式 当 前 两 种 模 式 都 有 试 水 者, 技 术 难 度 已 经 不 再 是 核 心 瓶 颈, 考 验 两 种 模 式 的 将 是 初 期 的 市 场 检 验 以 及 后 期 的 政 策 考 验 对 于 互 联 网 模 式 来 说, 能 否 在 政 策 风 险 降 临 前 就 成 功 地 积 累 到 足 够 用 户 群 并 进 行 漂 白 是 个 关 键, 互 联 网 模 式 对 用 户 是 具 备 很 高 的 吸 引 力 的, 但 对 操 盘 者 提 出 考 验 的 则 是 其 行 业 整 合 能 力, 他 需 要 在 短 期 内 有 足 够 多 的 DVD/ 家 电 厂 家 进 入 其 合 作 范 畴, 迅 速 构 建 其 生 态 圈 ; 相 比 而 言, 运 营 模 式 由 于 无 法 提 供 免 费 午 餐 而 缺 乏 对 互 联 网 用 户 的 吸 引 力, 其 成 败 取 决 于 内 容 的 吸 引 力 和 服 务 形 式 的 独 特 性, 他 需 要 有 足 够 吸 引 力 的 版 权 内 容 去 吸 引 用 户 购 买 终 端, 并 且 提 供 各 类 便 利 的 服 务 形 式 去 推 动 其 付 费, 这 就 意 味 着 巨 额 的 前 期 投 入 究 竟 哪 种 模 式 会 流 行 起 来, 技 术 本 身 是 次 要 的, 就 像 曾 经 的 录 像 格 式 之 争 的 案 例 那 样, 成 功 地 往 往 在 于 商 业 模 式 的 设 计 以 及 迅 速 构 建 生 态 圈 的 能 力, 也 在 于 持 续 推 进 的 执 行 力 2 互 联 网 用 户 群 vs 影 视 用 户 群 目 前 P2P 终 端 是 以 网 络 电 影 电 视 播 作 为 核 心 卖 点 的, 但 究 竟 是 面 对 互 联 网 用 户, 还 是 面 对 影 视 重 度 用 户, 则 会 影 响 到 从 产 品 设 计 到 宣 传 沟 通 上 的 较 大 差 异 如 果 是 面 对 互 联 网 用 户, 则 宣 传 网 络 电 影 电 视 播 的 舒 适 性 是 一 个 关 键, 其 产 品 设 计 需 要 更 多 地 确 保 用 户 既 有 的 互 联 网 体 验, 需 要 引 入 更 多 的 互 联 网 产 品 概 念, 例 如 论 坛 和 社 区, 内 容 分 享, 下 载 速 度 也 是 一 个 关 键 环 节 ; 针 对 互 联 网 用 户 群 的 关 键 是 让 他 们 把 原 本 电 脑 的 下 载 和 观 看 行 为 转 移 到 电 视 机 上, 舒 适 是 核 心 动 力, 但 原 本 的 互 联 网 体 验 也 不 能 少 了, 否 则 他 们 会 觉 得 太 麻 烦 但 如 果 是 面 对 影 视 重 度 用 户 的 话, 则 重 心 就 应 该 放 到 影 片 网 络 传 递 的 方 便 快 捷, 此 时 对 内 容 的 个 性 化 导 视 服 务, 预 定 推 送 服 务, 以 及 手 机 遥 控 和 呼 叫 中 心 服 务 等 全 新 服 务 形 式 则 是 产 品 设 计 的 关 键 ; 因 为 渗 透 这 类 用 户 群 的 关 键 是 替 代 他 们 既 有 的 DVD 购 买 行 为 ; 故 此 方 便 快 捷 和 经 济 性 则 是 他 们 的 核 心 动 力, 但 内 容 的 丰 富 性 就 不 能 比 DVD 少 了, 否 则 他 们 会 觉 得 没 看 头 从 目 前 的 设 计 来 看,21CN 和 盛 大 二 代 终 端 的 设 计 出 发 点 是 基 于 互 联 网 用 户 ; 但 互 联 网 用 户 是 否 具 备 较 强 的 终 端 购 买 意 愿, 也 需 要 通 过 市 场 检 验 3 广 告 收 费 vs 运 营 收 费 P2P 终 端 一 般 需 要 用 户 自 行 掏 钱 购 买, 但 后 续 内 容 运 营 盈 利 模 式 究 竟 是 采 用 广 告 模 式 还 是 运 营 收 费 收 益, 也 是 目 前 大 家 都 在 探 索 的 课 题 ; 广 告 模 式 源 自 互 联 网, 但 简 单 的 照 搬 却 碰 到 一 个 用 户 规 模 的 问 题, 在 互 联 网 上 面, 客 户 端 是 免 费 的, 一 次 促 销 活 动 很 容 易 就 发 展 几 十 万 的 用 户, 而 P2P 终 端 则 需 要 用 户 购 买, 其 用 户 发 展 很 难 在 短 期 内 迅 速 积 累 到 广 告 运 营 商 感 兴 趣 的 规 模, 而 针 对 互 联 网 用 户, 运 营 收 费 则 是 一 个 难 题, 因 为 他 们 习 惯 了 免 费 午 餐 ; 故 此 从 这 个 角 度 来 看, 针 对 既 有 购 买 DVD 的 影 视 重 度 用 户 来 推 广 P2P 终 端, 并 采 用 运 营 收 费 模 式 流 媒 体 网 制 作 -38-

40 在 早 期 则 是 可 能 的 业 务 模 式 选 择 4 传 统 渠 道 vs 创 新 渠 道 目 前 业 内 人 士 的 最 大 困 惑 在 于, 这 类 新 型 终 端 将 如 何 推 广? 由 于 和 IPTV 存 在 潜 在 的 冲 突, 故 此 运 营 商 往 往 将 该 类 产 品 作 偏 房 待 遇 ; 而 传 统 的 家 电 卖 场 除 非 接 入 宽 带, 否 则 难 以 进 行 产 品 演 示 从 而 激 发 用 户 的 冲 动 消 费, 对 家 电 厂 家 而 言, 简 单 地 将 这 类 产 品 放 到 卖 场 里 面 往 往 难 以 实 现 预 期 的 销 售 目 标, 创 维 酷 开 二 代 联 网 下 载 型 电 视 所 遭 遇 的 也 是 这 一 瓶 颈 ; 互 联 网 可 能 是 个 渠 道, 但 互 联 网 购 物 难 以 支 持 这 类 近 千 元 的 产 品 销 售 ; 电 视 购 物 适 合 推 广 冲 动 型 产 品, 但 其 目 标 用 户 群 和 互 联 网 用 户 重 合 度 不 高 ;IT 渠 道 似 乎 是 最 适 合 的 渠 道 了, 但 产 品 一 旦 进 入 IT 渠 道, 则 很 快 会 进 入 终 端 价 格 战, 捆 绑 内 容 服 务 在 IT 渠 道 所 营 造 的 差 异 性 效 果 非 常 有 限, 产 业 自 身 也 会 像 MP3,MP4 和 手 机 一 样 被 快 速 催 熟 故 此, 对 于 一 个 试 图 把 P2P 终 端 同 时 作 为 终 端 销 售 和 内 容 服 务 载 体 来 推 广 的 企 业 来 说, 目 前 的 确 缺 乏 一 个 理 想 的 销 售 渠 道, 可 能 的 模 式 也 许 在 于 各 类 渠 道 的 组 合, 以 网 络 渠 道 作 为 宣 传 的 主 阵 地, 配 合 地 面 铺 货, 采 用 自 提, 货 到 付 款 等 销 售 手 段, 形 成 立 体 战 的 攻 势 来 渗 透 目 标 用 户 群 网 络 电 视 的 发 展 需 要 细 致 的 规 划, 但 更 需 要 的 是 大 胆 的 尝 试, 边 试 边 想 才 有 成 功 的 希 望 谨 以 此 文 与 那 些 在 Internet TV 之 路 上 共 同 奋 斗 的 业 内 同 仁 共 勉, 毕 竟, 路 是 人 走 出 来 的 ( 欢 迎 广 大 读 者 参 与 探 讨, 交 流 邮 箱 :[email protected] ) 流 媒 体 网 制 作 -39-

41 IPTV 收 费 2.0 PPX 策 略 文 / 小 桂 子 IPTV 业 务 已 经 开 展 3 年 了, 随 着 开 展 区 域 的 扩 大 以 及 订 阅 用 户 的 增 长, 用 户 的 需 求 也 开 始 个 性 化 IPTV 运 营 商 与 用 户 之 间 的 关 系 也 开 始 转 变, 从 传 统 的 买 和 卖 逐 渐 变 成 了 供 需 销 售 模 式 也 从 打 包 强 买 强 卖 到 产 品 分 类 细 化 经 营, 按 需 消 费 蓄 水 养 鱼 到 分 池 养 鱼 是 一 个 发 展 过 程, 同 时 也 是 最 大 做 强 的 必 经 之 路 酒 香 不 怕 巷 子 深 的 时 代 已 经 远 去, 产 品 的 多 样 性 精 细 化 渗 透 化 才 是 发 展 的 方 向 从 上 海 开 始 免 费 体 验 营 销 为 契 机, 逐 步 完 善 基 础 服 务 +PPX(video+time+package) 的 模 式 从 之 前 的 经 验 来 看, 产 品 策 略 的 完 善 需 要 综 合 考 量 加 上 发 展 修 正 的 方 式 下 图 可 以 给 您 更 清 晰 的 直 观 感 受 : 1. 内 容 源 简 单 来 说, 内 容 源 可 以 分 为 : 自 办 节 目 ( 制 作 成 本 已 知, 用 户 群 有 基 本 定 位 ); 采 购 的 节 目 ( 采 购 成 本 / 收 入 分 成 模 式 确 认 ); 用 户 制 作 节 目 ( 费 用 少, 可 能 有 部 分 节 目 有 版 权 问 题 ); 软 内 容 ( 厂 商 赞 助 或 者 宣 传 性 质 ); 广 告 节 目 除 了 内 容 来 源 不 同, 内 容 本 身 又 可 以 细 分, 如 电 影 与 电 视 剧 的 不 同, 不 同 产 地 和 性 质 ( 戏 剧 纪 实 魔 幻 喜 剧 等 ) 的 内 容 也 有 很 大 差 异 对 于 不 同 类 型 的 节 目, 应 该 采 用 灵 活 的 收 费 方 式 或 者 混 合 销 售 方 式, 具 体 在 第 二 节 详 细 描 述 2. 收 费 策 略 对 于 内 容 提 供 商 来 说, 他 们 追 求 的 是 总 体 利 润 以 及 保 底 利 润, 对 于 IPTV 这 个 产 业 来 说, 在 中 国, 目 前 实 际 用 户 数 大 概 是 百 万 级 别 的 ; 一 部 影 片 的 购 买 率 能 有 多 少 呢? 根 据 历 史 经 验, 内 容 的 购 买 率 达 到 5% 就 已 经 相 当 不 错 ( 而 在 纯 互 联 网 上 进 行 收 费 点 播 业 务, 有 1% 就 已 经 非 常 了 不 起 了 ), 那 么 就 是 说, 不 出 意 外, 一 部 影 片 在 IPTV 平 台 比 较 好 的 情 况 能 够 有 5w 人 购 买, 如 果 1 部 影 片 1 元, 也 就 是 有 5w 的 收 入 ( 普 通 影 片 也 就 万 元 级 别 的 收 入 ), 这 样 的 收 入 对 于 运 营 商 来 说, 影 片 的 购 买, 制 作 宣 传 费 用 等 累 加 可 能 就 已 经 达 到 这 个 数 了 外 加 冷 门 影 流 媒 体 网 制 作 -40-

42 片 以 及 电 视 剧 的 削 弱 作 用, 整 体 来 看,PPX 方 式 不 容 乐 观 ; 但 是 可 以 看 出, 用 户 基 数 的 大 小 将 是 决 定 PPX 策 略 的 关 键 之 一 那 么 如 何 达 到 收 支 平 衡 呢, 笔 者 认 为 可 以 分 为 几 种 方 式 按 时 间 阶 段 初 期 使 用 基 本 业 务 ( 直 播 / 回 看 ) 保 底 收 入 补 贴 PPX 内 容, 中 期 对 于 内 容 分 级, 后 期 通 过 PPX 提 升 ARPU 是 个 比 较 合 理 的 路 线 ; 也 就 是 说, 在 实 行 PPX 的 初 期, 由 于 用 户 对 于 收 费 方 式 的 反 感 以 及 内 容 本 身 品 质 的 不 信 任 或 者 由 于 过 度 信 任 任 意 点 击 后 失 望 造 成 的 负 作 用, 初 期 的 PPX 内 容 使 用 率 可 能 会 有 波 动 并 且 在 使 用 低 谷 阶 段 徘 徊 ; 因 此 PPX 推 广 初 期 的 免 费 或 者 降 低 费 用 是 必 不 可 少 的 中 期 内 容 分 级 主 要 体 现 在 内 容 引 入 成 本 差 异 产 生 的 定 价 策 略 推 荐 营 销 的 分 级 以 及 用 户 观 看 后 反 馈 结 果 产 生 的 销 售 策 略 的 调 整 ; 重 视 用 户 对 于 节 目 的 观 看 反 馈, 一 方 面 调 整 定 价 和 销 售 策 略, 引 导 后 续 订 购 者 的 心 理 预 期 以 及 实 际 效 果, 另 一 方 面 对 于 节 目 本 身 有 比 较 客 观 的 评 价, 反 过 来 影 响 与 内 容 提 供 商 之 间 的 采 购 ( 如 采 用 利 润 分 成 的 方 式, 如 下 次 同 类 型 影 片 的 采 购 价 格 或 者 合 作 方 式 等 ) 后 期, 等 用 户 习 惯 了 付 费 选 择 点 播 的 模 式 后, 应 该 会 真 正 按 照 自 己 的 喜 好 去 选 择 节 目, 同 时 可 以 采 用 一 些 评 论 或 者 点 击 特 殊 内 容 奖 励 的 方 式 引 导 用 户 有 更 高 的 使 用 兴 趣 ; 用 户 行 为 固 化 了 后,PPX 的 收 入 + 基 本 业 务 的 收 费 包 应 该 会 比 目 前 简 单 的 几 个 大 套 餐 包 的 收 费 方 式 更 合 理,ARPU 值 也 会 相 应 增 加 和 变 化, 对 于 运 营 商 来 说, 不 会 把 利 润 的 增 长 完 全 束 缚 在 用 户 的 增 长 上, 还 可 以 集 中 精 力 把 业 务 以 及 内 容 引 入 做 精 的 道 路 上 按 内 容 层 次 在 第 一 节 中 我 们 讨 论 了 内 容 的 来 源, 这 个 对 于 后 期 的 资 费 政 策 有 很 大 的 关 联, 这 里 简 述 一 下 对 于 纯 内 容 提 供 商, 在 PPX 策 略 的 初 期, 肯 定 是 希 望 能 够 有 保 底 的 收 入 的, 也 就 是 说 内 容 的 引 入 很 少 会 按 照 业 务 分 成 的 模 式 来 进 行, 而 对 于 大 片 商 特 别 是 好 莱 坞 的 cp 来 说, 这 个 保 底 的 费 用 将 是 非 常 巨 大 的, 同 时, 为 了 保 护 其 宝 贵 的 内 容, 往 往 DRM 也 作 为 业 务 合 作 的 必 备 条 件 之 一, 这 又 增 加 了 初 期 的 成 本 ; 因 此 IPTV 运 营 商 必 然 在 PPX 策 略 的 初 始 阶 段 就 内 部 对 内 容 进 行 分 层, 给 用 户 按 照 内 容 提 供 灵 活 策 略 内 容 的 分 层 可 以 从 两 种 途 径 进 行 ; 内 容 的 分 类 电 影 电 视 剧 的 差 异 电 影 电 视 剧 首 集 免 费 买 一 赠 一 ( 同 类 型 连 续 剧 ) 节 目 类 型 的 差 异 动 作 言 情 喜 剧 内 容 产 地 的 差 异 日 韩 欧 美 国 产 港 台 提 供 者 流 媒 体 网 制 作 -41-

43 根 据 不 同 片 商 开 辟 专 区 定 价 ; 根 据 内 容 CP 开 辟 专 区 定 价 ; 欣 赏 度 ( 如 何 与 其 它 内 容 混 合 运 营 ) 软 内 容 广 告 内 容 用 户 自 产 生 内 容 ( 如 何 回 馈 ) 内 容 的 新 鲜 程 度 新 片 期 按 照 时 间 调 整 价 格 3. 系 统 后 台 准 备 通 过 前 面 两 节 的 描 述, 可 以 看 出,IPTV 平 台 如 果 使 用 PPX 的 策 略, 需 要 做 如 下 的 基 础 准 备 CP 的 管 理 平 台 CP 内 容 的 引 入 ; CP 对 于 内 容 的 使 用 管 理 ; CP 对 于 内 容 的 收 视 数 据 的 管 理 ; CP 对 于 内 容 的 自 运 营 ; 运 营 系 统 对 于 计 费 策 略 的 支 持 免 费 内 容 收 费 实 时 订 购 能 力 实 时 订 购 退 订 功 能 用 户 订 购 详 单 内 容 打 包 策 略 内 容 包 内 容 新 鲜 期 控 制 内 容 观 看 策 略 单 月 观 看 总 时 长 超 过 免 费 观 看 软 / 广 告 内 容 免 费 观 看 时 间 未 超 阀 值 免 费 内 容 有 效 期 管 理 运 营 系 统 的 数 据 统 计 模 块 的 增 强 PPX 策 略 的 产 生, 主 要 是 为 了 增 加 用 户 的 内 容 观 看 灵 活 度 ARPU 值 的 提 升 内 容 价 值 层 次 化 以 及 适 应 灵 活 的 业 务 形 态 为 了 达 到 这 样 的 效 果, 不 单 单 是 用 户 在 前 台 进 行 节 目 的 选 择 性 收 看, 重 要 的 是 对 内 容 的 收 视 反 馈 充 分 的 重 视, 用 户 对 于 内 容 的 评 价 用 户 对 于 某 些 内 容 的 偏 好 内 容 的 受 欢 迎 程 度 ; 内 容 的 点 击 与 市 场 策 略 的 切 合 度 ; 内 容 提 供 商 的 合 作 策 略 模 型 ; 为 了 得 到 这 些 数 据,IPTV 运 营 数 据 的 统 计 模 块 需 要 更 加 智 能 化, 不 仅 仅 可 以 记 录 用 户 对 于 某 些 节 目 的 点 击 数 据, 还 需 要 分 析 内 容 与 用 户 的 关 联, 内 容 之 间 的 关 联, 内 容 与 产 品 策 略 市 场 营 销 以 及 社 会 环 境 等 综 合 的 因 果 关 系 ; 4. 总 结 IPTV 已 经 慢 慢 融 入 了 人 们 的 生 活 中, 成 为 了 一 个 不 再 陌 生 的 名 词, 但 是 如 何 真 正 的 家 流 媒 体 网 制 作 -42-

44 电 化 以 及 互 动 化, 还 需 要 很 多 方 面 的 努 力, 对 于 运 营 商 来 说, 不 应 局 限 在 传 统 电 视 的 惯 性 思 维 中, 与 内 容 提 供 商 的 合 作 也 可 以 达 到 一 个 新 的 高 度 ; 作 为 普 通 用 户 的 我 们, 期 待 真 正 的 I Play TV 时 代 的 到 来 ( 欢 迎 广 大 读 者 参 与 探 讨, 交 流 邮 箱 :[email protected]) 流 媒 体 网 制 作 -43-

45 产 品 交 流 P2P-IPTV 机 顶 盒 : 万 事 俱 备, 只 欠 东 风 文 / 流 媒 体 网 特 约 评 测 师 汪 海 天 早 在 2006 年 初, 业 内 就 提 出 了 Internet P2P TV 这 样 的 IPTV 解 释 两 年 多 过 去 了, 我 终 于 从 流 媒 体 网 灯 少 那 里 拿 到 了 一 个 P2P-IPTV 盒 子 玩 盒 子 很 小, 貌 似 单 芯 片 嵌 入 式 系 统 方 案, 盒 子 后 面 有 封 签, 自 然 不 好 意 思 拆 开 来 看 是 谁 家 的 芯 片 :-) 对 于 P2P 的 IPTV 模 式, 我 曾 在 家 中 用 PC 连 接 电 视 搭 建 过 一 个 模 拟 环 境 体 验 过, 感 觉 很 好, 现 在 做 成 了 小 盒 子, 硬 件 成 本 也 降 到 了 600 元 以 下, 看 起 来 万 事 俱 备 只 欠 东 风 了! 连 接 上 电 源 线 电 视 AV 线 网 线, 用 遥 控 器 操 作, 基 本 上 和 使 用 DVD 机 没 有 什 么 区 别 打 开 电 源 即 自 动 联 网 打 开 主 界 面, 所 见 即 所 得, 不 需 要 学 习 的 成 本 从 六 点 半 到 家, 一 直 播 放 到 凌 晨 睡 觉 才 关, 连 续 运 转 了 6 个 小 时 盒 子 表 面 稍 有 些 热, 状 流 媒 体 网 制 作 -44-

46 态 一 直 很 正 常, 播 放 中 没 有 停 顿 现 象, 与 看 电 视 感 觉 无 异, 而 且 可 以 暂 停 一 会 儿 再 从 暂 停 处 继 续 播 放 我 家 里 用 的 是 北 京 电 信 512k Lan 接 入, 目 前 盒 子 接 入 的 服 务 器 在 苏 州 电 信 选 择 频 道, 点 击 需 要 10 秒 左 右 的 缓 冲 才 能 播 放, 同 时 上 网 浏 览 网 页 没 感 觉 有 影 响 昨 天 上 午 在 公 司 测 试, 网 通 的 接 入, 缓 冲 时 间 差 不 多, 播 放 也 没 问 题, 只 是 没 有 尝 试 长 时 间 播 放 的 效 果 据 灯 少 友 情 提 示 : 这 个 码 流 是 776K 的 WMV,ADSL 下 1M 即 可 流 畅 播 放,512K 的 ADSL 拿 去 测 试 是 放 不 了 的 呵 呵, 看 来 估 计 是 我 只 付 了 512k 的 银 子 但 是 家 里 享 受 的 带 宽 是 Double 的, 哈 哈 哈 我 用 的 是 25 寸 的 CRT 老 电 视, 十 年 前 的 产 品, 全 屏 显 示 播 放 画 质 及 流 畅 程 度 与 有 线 电 视 信 号 无 异, 同 样 的 直 播 节 目 有 不 到 三 分 钟 的 延 时 家 里 有 线 中 的 凤 凰 资 讯 台, 显 示 时 间 23:18 拍 完 照, 切 换 到 IP 机 顶 盒, 才 播 到 在 23:16 两 张 照 片 是 同 一 台 电 视, 画 质 效 果 几 乎 相 同,IP 盒 子 的 色 彩 对 比 度 上 稍 有 些 深 流 媒 体 网 制 作 -45-

47 除 了 直 播 电 视 频 道 之 外, 还 有 几 个 点 播 的 频 道, 比 起 直 播 电 视, 还 可 以 快 进 倒 退, 与 看 碟 无 异 一 个 晚 上 的 测 试 之 后, 我 已 经 感 觉 到 Internet P2P TV 很 快 就 要 风 靡 全 国 了 猜 想 1 山 寨 产 品 + 地 下 渠 道 : 近 几 年 被 称 为 小 耳 朵 的 境 外 直 播 卫 星 电 视 非 法 接 收 业 务 越 来 越 普 及, 且 价 格 低 服 务 好, 但 是 毕 竟 还 是 要 在 户 外 安 装 一 个 接 收 天 线, 从 施 工 拉 线, 到 万 一 遇 到 严 打 被 查 处 来 说 还 是 不 太 安 全 如 果 有 人 提 供 运 营 服 务, 这 个 IP 机 顶 盒 也 可 以 完 成 相 同 的 任 务, 而 且 隐 蔽 性 更 好, 还 能 有 暂 停 时 移 等 增 值 功 能 如 果 IP 机 顶 盒 真 的 涉 足 这 个 领 域, 估 计 小 耳 朵 的 下 场 就 和 盗 版 碟 VS 盗 版 下 载 一 样 了 猜 想 2 网 络 运 营 商 +IPTV 牌 照 : 目 前 的 IPTV 主 流 还 是 C/S 结 构 的 点 播 网 络 系 统, 对 点 播 服 务 器 的 压 力 很 大, 如 果 用 户 真 的 上 来 了, 硬 件 的 瓶 颈 问 题 将 会 很 严 重 如 果 改 成 可 管 理 的 P2P +IP 机 顶 盒 就 可 以 解 决 这 个 矛 盾 内 容 由 牌 照 方 管 理, 收 费 由 网 络 运 营 商 执 行, 业 务 由 一 家 或 多 家 SP 来 提 供, 一 个 IPTV 的 梦 网 就 构 成 了! 流 媒 体 网 制 作 -46-

48 博 客 观 点 关 于 广 电 在 IPTV 业 务 发 展 中 的 定 位 之 我 见 文 / 胖 胖 罗 进 入 IPTV 行 业 已 经 好 几 年 了, 从 最 初 的 厂 商 到 运 营 商, 经 历 了 销 售, 市 场, 推 广, 技 术, 几 乎 每 个 领 域 都 多 少 接 触 了, 从 电 信 到 广 电, 从 市 场 模 式 到 服 务 于 宣 传 主 阵 地, 基 本 上 可 以 说 是 思 维 模 式 的 转 变, 但 是 经 历 过 来 发 现 两 个 行 业, 同 一 个 领 域 其 分 歧 点 和 竞 争 点 都 不 是 不 可 调 和 的, 这 里 就 此 抛 砖 一 下 身 为 广 电 人, 先 说 广 电 话 众 所 周 知 广 电 行 业 经 过 这 么 多 年 的 发 展, 市 场 化 做 的 绝 对 不 能 说 是 成 功 的 纵 观 各 地 广 电 可 以 说 无 一 能 和 各 地 方 电 信 运 营 商 相 抗 衡, 但 是 这 一 现 象 绝 对 不 仅 仅 是 说 广 电 人 员 素 质 造 成 的,SARFT 成 立 以 来 始 终 以 喉 舌 为 己 任, 占 领 着 宣 传 主 阵 地 为 目 标, 也 正 是 由 于 这 些 原 因 造 成 广 电 领 域 不 能 完 全 的 市 场 化, 这 些 我 们 都 不 去 讨 论, 业 内 广 电 出 身 的 人 士 应 该 都 是 心 里 有 数 的 由 于 之 前 的 各 地 办 台 各 地 办 网, 又 形 成 了 各 地 广 电 各 自 为 政 的 格 局, 各 地 广 电 网 络 的 搭 建 对 电 视 的 普 及 尤 其 是 有 线 的 推 广 起 到 了 巨 大 的 推 动 作 用, 严 格 的 说 没 有 广 电 系 统 几 十 年 的 努 力 也 不 可 能 造 就 出 现 在 中 国 如 此 众 多 的 电 视 用 户 数 量, 如 果 没 有 这 一 用 户 基 础 也 就 不 存 在 电 信 运 营 商 对 电 视 对 视 频 的 垂 涎 ( 插 句 玩 笑 话, 这 么 看 是 不 是 广 电 自 己 露 富 招 贼 惦 记 呢?:)) 但 是 广 电 在 发 展 有 线 用 户 的 同 时, 碍 于 自 己 的 政 企 不 分 的 定 位, 并 没 有 追 求 所 谓 的 利 润 最 大 化, 基 本 上 是 在 作 为 公 益 型 的 事 业 在 做, 这 就 造 成 现 在 看 来 的 所 谓 的 一 张 张 没 法 进 行 双 向 化 的 破 网, 一 个 个 人 穷 志 短 的 地 网 但 是 就 是 这 么 一 张 张 地 网, 保 障 了 宣 传 的 畅 通, 养 活 了 几 十 万 广 电 人 上 面 讲 了 广 电 的 历 史 原 因, 可 能 各 位 觉 得 过 多 同 情 了 广 电 人, 但 是 回 过 头 来 看, 电 信 行 业 虽 然 这 些 年 一 年 比 一 年 冷, 总 是 走 不 出 这 寒 冬, 但 是 客 观 的 讲 你 还 富 过, 你 还 经 历 过 电 信 的 大 发 展, 说 句 刻 薄 的 话, 没 有 电 信 当 时 的 大 发 展, 没 有 电 信 行 业 当 时 的 高 薪 吸 引 各 位, 有 几 位 会 投 身 电 信 事 业? 我 自 己 实 话 实 说 就 是 当 时 被 这 种 情 况 忽 悠, 崇 拜 业 内 的 传 说 中 的 巨 大 中 华 才 进 来 的, 结 果 成 为 了 现 在 的 挨 踢 人 士, 这 是 题 外 话 了 经 历 了 几 年 的 发 展, 广 电 终 于 盼 来 了 自 己 的 春 天 数 字 化 改 造 理 论 上 讲 这 应 该 是 广 电 翻 身 的 机 会 了, 但 是 由 于 种 种 原 因 ( 这 方 面 我 不 是 专 家 无 权 指 手 画 脚 ) 进 展 缓 慢, 双 向 化 改 造 无 期 等 等 为 什 么, 除 我 无 他, 不 着 急 结 果 2004 年 狼 真 的 来 了,IPTV 在 中 国 的 诞 生 是 电 信 运 营 商 没 弄 明 白, 广 电 也 没 弄 明 白 的 一 个 计 划 外 产 物 ; 通 过 厂 商 的 忽 悠, 在 加 上 电 信 市 场 的 低 迷, 更 加 上 对 宣 传 管 理 的 不 了 解 直 接 就 弄 出 个 IPTV IPTV 才 使 广 电 明 白, 电 视 这 东 西 原 来 不 是 只 能 我 一 家 能 玩, 于 是 集 体 跳 出 来, 抵 制 的 抵 制, 告 状 的 告 状, 出 招 的 出 招, 中 国 大 地 上 弄 的 不 亦 乐 乎 结 果 造 成 现 在 的 局 势 IPTV 半 死 不 活 ( 这 么 形 容 众 位 别 不 爱 听 ), 数 字 电 视 疯 狂 改 造 神 速 推 进 作 者 博 客 : 流 媒 体 网 制 作 -47-

49 FTTX 和 IPTV: 鱼 水 一 家 亲 文 / 醉 里 挑 灯 关 于 IPTV 的 未 来 发 展, 我 们 有 着 很 多 期 望 和 期 盼 因 此 和 业 内 不 少 朋 友 的 交 流 中 总 难 免 就 其 未 来 走 向 进 行 一 番 推 演 下 文 是 我 和 网 友 美 伦 美 焕 就 IPTV 和 FTTX 交 流 后, 其 给 我 发 的 一 篇 小 文 鱼 水 一 家 亲 在 电 信 固 网 的 产 业 链 上,FTTX 作 为 崭 新 的 宽 带 接 入 的 升 级 方 向, 正 坚 定 地 推 动 着 IPTV 的 发 展 宽 带 是 目 前 固 网 运 营 商 业 务 增 长 最 快 的 第 一 亮 点, 是 拉 动 固 网 业 务 收 入 增 长 的 第 一 动 力 但 由 于 宽 带 普 及 率 的 大 幅 提 升 和 受 到 终 端 电 脑 普 及 率 的 约 束, 年 增 长 率 逐 步 下 降 如 何 保 持 宽 带 的 增 长 率 是 电 信 公 司 非 常 关 心 的 问 题 由 于 电 视 的 普 及 率 远 远 高 于 计 算 机 的 普 及 率, 扩 大 电 视 作 为 宽 带 的 终 端, 对 于 拉 动 宽 带 增 长 率 具 有 战 略 意 义 IPTV 就 是 电 信 公 司 拉 动 需 求 的 战 略 业 务 IPTV 的 基 本 业 务 是 交 互 式 视 频, 视 频 (video) 对 带 宽 的 需 求 相 对 于 语 音 (voice) 和 数 据 (data) 业 务 来 说, 对 带 宽 的 消 耗 是 最 大 的 对 于 固 网 运 营 商 来 说, 带 宽 需 求 越 高, 其 竞 争 优 势 越 能 有 效 的 发 挥, 用 户 对 运 营 商 的 依 赖 越 强 目 前 宽 带 接 入 速 率 的 需 求, 在 接 入 网 方 面 必 然 带 来 对 传 输 速 率 要 求 的 升 级 因 此,FTTX 闪 亮 登 场, 走 入 历 史 舞 台 大 戏 的 中 央 只 有 FTTX 才 能 有 效 的 支 撑 用 户 对 传 输 速 率 不 断 提 高 的 要 求 估 计 接 入 网 下 行 带 宽 的 需 求 在 2010 年 左 右 为 20M, 长 远 看 M 反 过 来 说 只 有 IPTV 为 代 表 的 视 频 业 务 才 是 拉 动 用 户 对 FTTX 需 求 的 最 终 动 力, 也 是 获 得 投 资 回 报 的 最 终 形 式 积 极 开 发 IPTV 视 频 监 控 数 字 家 庭 等 各 种 科 学 的 应 用, 才 能 探 索 出 合 理 的 商 业 模 式, 增 强 宽 带 业 务 的 实 效 性, 提 高 应 用 性 价 比 和 竞 争 力 这 样 才 能 通 过 宽 带 业 务 的 发 展 带 动 FTTX 的 市 场 应 用, 促 进 FTTX 建 设 的 健 康 发 展 因 此, 对 于 电 信 运 营 商 来 说, 其 必 然 同 时 统 筹 兼 顾 考 虑 FTTX 和 IPTV 互 相 支 撑 和 互 相 制 约 的 关 系 今 年 以 来, 中 国 电 信 和 中 国 网 通 开 始 规 模 部 署 FTTX, 预 计 年 内 新 增 覆 盖 用 户 300 万 以 上, 这 为 IPTV 的 发 展 打 下 了 良 好 的 基 础, 也 从 一 个 侧 面 反 映 出 固 网 运 营 商 对 于 推 进 IPTV 的 整 体 战 略 考 虑 趋 向 成 熟 应 该 说 光 进 铜 退 的 光 纤 化 战 略 已 经 是 电 信 运 营 商 必 然 的 走 向, 而 美 伦 美 焕 以 一 种 反 推 手 法 证 明 了 IPTV 的 未 来 可 期 对 此 观 点 深 表 赞 同 也 许 这 篇 文 章 写 的 有 点 短, 但 其 实 我 知 道 以 他 所 了 解 的, 还 可 以 说 的 更 详 细 但 有 时 候, 身 份 所 限 呵 呵 且 来 续 貂 下, 供 业 内 思 考 光 纤 化 是 必 然 的 趋 势, 但 光 纤 到 户 (FTTH) 不 会 一 步 到 位 而 是 以 尽 力 挖 掘 铜 缆 资 源 FTTN+DSL, 从 骨 干 网 扩 容 到 家 庭 接 入, 循 序 渐 进 为 主 同 时 在 一 些 优 势 地 区 尝 试 FTTH 的 试 点 FTTN: 这 是 电 信 光 进 铜 退 的 战 略 体 现, 充 分 利 用 现 有 的 ADSL 资 源,( 光 纤 到 节 点 + 各 种 DSL 技 术, 如 ADSL2+ VDSL2 等 ) 这 样 的 改 造 成 本 低, 适 应 规 模 用 户 的 拓 展 将 是 近 一 阶 段 电 信 的 主 要 发 展 方 向 中 国 电 信 已 经 确 定 了 FTTH 的 技 术 路 线, 即 先 使 用 技 术 成 熟 的 EPON, 继 续 跟 进 GPON 的 进 展 07 年 8 月, 电 信 集 团 公 司 完 成 了 对 四 万 线 EPON 设 备 的 集 中 采 购,(16 省 ) 并 制 定 了 中 国 电 信 EPON 设 备 技 术 要 求 V2.0 等 相 关 企 业 标 准 流 媒 体 网 制 作 -48-

50 08 年 4 月, 电 信 集 团 开 始 了 基 于 EPON 的 第 二 次 设 备 招 标, 而 经 过 这 类 招 标 后, 国 内 对 FTTX 的 发 展 预 估 为 300 万 线 以 上 山 西 移 动 采 取 光 纤 入 户 的 方 式 直 接 开 展 了 IPTV 的 农 教 项 目 武 汉 广 东 等 地 已 经 开 始 了 基 于 FTTN 的 用 户 试 点 当 业 务 和 技 术 互 相 依 托 的 时 候, 其 实 也 是 一 个 相 互 促 进 的 过 程, 光 纤 化 的 普 及 需 要 业 务 的 带 动, 而 业 务 的 发 展 以 迫 使 用 户 不 断 升 级 譬 如 高 清 时 代 的 IPTV 发 展, 这 种 依 存 的 关 系 就 表 现 的 更 为 明 显 其 实 我 们 现 在 有 一 个 问 题 一 直 难 解, 就 是 如 何 让 用 户 实 现 一 户 多 机, 在 ADSL 情 况 下, 你 要 满 足 用 户 家 里 的 第 二 台 电 视 机, 必 须 要 重 新 拉 条 线, 而 这 条 线 不 会 产 生 宽 带 收 入 但 如 果 是 光 纤 入 户 或 光 纤 到 楼, 那 么 一 个 家 庭 完 全 有 条 件 实 现 多 终 端 来 看 看 国 外 的 案 例 吧 Verizon 公 司 宣 布 在 纽 约 市 五 个 区 108 个 街 区 正 式 引 入 FiOS FTTH 服 务, 其 在 纽 约 的 FiOS 可 以 提 供 100 套 高 清 电 视 服 务, 比 竞 争 对 手 等 都 要 多 目 前,Verizon 的 FiOS 用 户 已 经 达 到 200 万, 其 中 包 括 了 140 万 电 视 订 户 应 该 说, 他 们 能 在 时 代 华 纳 和 Calbevision 的 竞 争 下 发 展,FTTH 功 不 可 没, 依 托 光 纤, 能 提 供 的 高 清 电 视 是 对 手 的 两 倍, 这 对 用 户 形 成 了 很 好 的 吸 引 力 从 而 也 推 动 了 自 身 的 壮 大 英 国 BT 近 期 宣 布 将 投 资 15 亿 英 镑 ( 约 合 30 亿 美 元 ) 打 造 包 括 FTTP 在 内 的 固 网 超 高 速 宽 带 接 入 网 络 光 纤 化 战 略, 虽 然 国 外 要 比 国 内 的 发 展 步 伐 快 上 一 些, 但 也 可 以 避 免 我 们 在 发 展 中 少 走 弯 路, 对 方 的 经 验 就 是 我 们 的 积 累 因 此, 回 到 中 国, 我 相 信 IPTV 仍 会 是 电 信 的 业 务 重 点, 因 为 他 不 是 孤 立 的, 而 是 和 其 他 业 务 彼 此 共 存 譬 如 光 纤 化 趋 势 作 者 博 客 : 流 媒 体 网 制 作 -49-

51 对 比 ifeng.com 和 cctv.com 看 btv 网 站 发 展 文 / 猫 眼 看 电 视 电 视 台 网 站 可 统 称 为 电 视 媒 体 网 站 目 前, 国 内 各 省 市 电 视 台 一 般 都 有 自 己 的 官 方 网 站, 发 展 水 平 不 一, 大 多 为 所 属 电 视 台 的 官 方 网 站, 内 容 上 不 过 是 电 子 化 的 电 视 报, 外 加 电 视 栏 目 的 网 上 播 放 不 过 其 中 也 不 乏 优 秀 者, 其 中 翘 楚 为 央 视 国 际 (cctv.com) 和 凤 凰 网 (ifeng.com), 两 者 有 很 多 共 同 的 特 点, 这 些 特 点 也 代 表 了 未 来 电 视 媒 体 网 站 的 一 些 发 展 方 向 第 一 由 单 纯 的 电 视 媒 体 官 方 网 站 发 展 为 有 特 色 的 资 讯 门 户 网 站 目 前, 央 视 国 际 和 凤 凰 网 已 基 本 摆 脱 电 视 台 官 方 网 站 的 形 象, 以 资 讯 + 社 区, 图 文 + 视 频 的 多 元 化 内 容 呈 现 方 式, 为 网 民 提 供 全 面 直 观 的 内 容 服 务 ; 1 发 布 海 量 信 息 门 户 所 在 所 谓 门 户 网 站, 是 指 通 向 某 类 综 合 性 互 联 网 信 息 资 源 并 提 供 有 关 信 息 服 务 的 应 用 系 统 那 么 资 讯 门 户 网 站, 就 要 实 现 海 量 的 信 息 总 汇, 让 网 民 无 需 再 浏 览 其 他 网 站 就 可 尽 知 所 有 需 要 了 解 的 信 息 和 资 讯 央 视 官 方 网 站 建 立 于 1996,2007 年 4 月 28 日, 进 行 了 一 次 较 大 改 版 整 合 后 的 新 央 视 国 际 定 位 为 一 个 以 央 视 为 依 托, 集 新 闻 信 息 娱 乐 服 务 为 一 体 的, 具 有 视 听 互 动 特 色 的 综 合 性 网 络 媒 体 重 点 推 出 新 闻 体 育 娱 乐 电 视 剧 电 影 论 坛 博 客 动 画 经 济 教 育 汽 车 房 产 等 内 容 版 块, 实 现 海 量 信 息 总 汇 改 版 后, 央 视 国 际 信 息 发 布 量 由 1000 条 / 年, 达 到 了 6000 条 / 年 ( 新 浪 2006 年 信 息 发 布 量 为 条 ) 凤 凰 网 作 为 凤 凰 卫 视 的 官 方 网 站 也 建 立 于 1996 年,2006 年 开 始 实 施 凤 凰 新 媒 体 战 略, 逐 渐 走 出 官 方 网 站 的 局 限, 成 为 图 文 音 视 频 综 合 资 讯 网 站, 提 供 时 政 社 会 财 经 历 史 军 事 时 尚 娱 乐 佛 教 等 综 合 新 闻 与 信 息 据 统 计, 实 施 新 媒 体 战 略 后, 凤 凰 网 PV(pageview: 点 击 量 ) 两 年 内 增 长 了 600%~800%,UV(unique visitor: 不 同 IP 地 址 产 生 的 点 击 量 ) 增 长 了 300%, 其 凤 凰 资 讯 频 道 名 列 综 合 门 户 新 闻 频 道 全 国 五 强, 据 艾 瑞 Alexa 对 全 球 中 文 网 站 的 权 威 排 名 中, 凤 凰 网 居 新 闻 门 户 第 一 名 2 强 化 视 频 功 能 特 色 所 在 目 前, 一 些 资 讯 门 户 网 站 在 视 频 内 容 上 的 来 源 主 要 有 两 个 : 一 个 是 网 民 原 创, 另 一 个 就 是 购 买 电 视 台 视 频 节 目 版 权 而 与 这 些 资 讯 门 户 网 站 相 比, 电 视 媒 体 网 站 具 有 得 天 独 厚 的 最 大 优 势 就 是 母 体 的 视 频 节 目 资 源 央 视 国 际 依 托 中 央 电 视 台, 凤 凰 网 依 托 凤 凰 卫 视, 利 用 视 频 节 目 存 储 量 最 大 采 集 分 发 能 力 最 强 的 优 势, 在 特 色 方 面 主 打 视 频 牌, 主 要 形 式 如 下 : 1) 直 播 : 目 前,CCTV 新 闻 频 道 等 12 套 节 目 实 现 了 网 上 同 步 视 频 直 播 凤 凰 网 中 也 可 直 播 凤 凰 资 讯 台 凤 凰 新 闻 台 也 在 直 播 2) 点 播 : 目 前, 央 视 1 12 新 闻 少 儿 音 乐 频 道 的 重 点 栏 目 特 别 报 道 大 赛 晚 会 等 都 可 实 现 网 上 点 播, 甚 至 一 些 电 影 电 视 剧 都 可 以 免 费 点 播 收 看 凤 凰 网 的 凤 凰 宽 频 频 道 主 打 视 频, 凤 凰 旗 下 的 新 闻 娱 乐 纪 录 片 等 栏 目 都 在 实 现 网 上 点 播 3) 视 频 碎 片 化, 收 视 更 灵 活 : 两 大 网 站 不 但 实 现 了 整 个 电 视 栏 目 的 在 线 点 播, 而 且 利 用 碎 片 化 的 手 段 将 电 视 新 闻 及 电 视 栏 目 分 拆, 并 进 行 重 组 包 装, 按 照 不 同 主 题 网 上 发 布 如 新 闻 联 播 当 日 及 往 期 都 可 点 播 观 看, 而 且 既 可 整 个 栏 目 顺 时 连 续 播 放, 也 可 以 逐 条 逐 条 点 击 播 放 流 媒 体 网 制 作 -50-

52 4) 强 大 的 视 频 搜 索 内 容 碎 片 化 之 后, 可 利 用 关 键 词 搜 索 任 何 一 条 视 频 节 目, 目 前, 央 视 国 际 和 凤 凰 网 都 开 辟 了 视 频 搜 索 功 能 目 前 央 视 国 际 已 拥 有 超 过 2.5 万 小 时 的 视 频 点 播 节 目 供 用 户 搜 索 收 看 3 互 动 网 络 社 区 所 在 打 造 网 络 社 区 是 为 了 扩 大 网 站 的 访 问 量, 增 加 网 民 对 网 站 的 粘 合 性 改 版 后 的 央 视 国 际 以 央 视 论 坛 为 总 品 牌 统 领 网 上 论 坛, 以 热 播 节 目 和 热 点 话 题 建 设 分 论 坛, 以 央 视 明 星 人 物 作 为 论 坛 版 主, 打 造 具 有 独 特 竞 争 力 的 系 列 化 论 坛 群, 并 与 博 客 播 客 在 线 访 谈 等 构 成 综 合 性 社 区 网 ; 凤 凰 网 也 开 设 了 凤 凰 论 坛 两 家 网 站 都 建 立 了 主 持 人 编 辑 记 者 博 客 网, 目 前 央 视 国 际 拥 有 700 多 个 知 名 主 持 人 编 辑 记 者 的 博 客, 凤 凰 卫 视 知 名 主 持 人 和 记 者 也 悉 数 在 网 站 开 博, 为 主 持 人 搭 建 一 个 与 网 友 和 观 众 进 行 展 示 沟 通 和 交 流 的 平 台, 也 借 此 提 升 CCTV.com 的 访 问 量 与 影 响 力, 扩 大 网 友 参 与 空 间 比 如 崔 永 元 的 博 客 开 通 2 3 天, 访 问 量 就 迅 速 提 升, 李 咏 的 博 客 刚 开 通, 访 问 量 就 达 到 了 相 当 的 规 模 发 挥 电 视 在 视 频 编 辑 上 的 优 势, 央 视 国 际 还 推 出 了 播 客, 吸 引 网 民 的 原 创 视 频 内 容, 扩 大 了 视 频 内 容 的 来 源 第 二 发 挥 母 体 优 势, 台 网 联 动 新 媒 体 必 须 要 借 助 传 统 媒 体 造 势 扩 大 影 响 力, 因 此 网 台 联 动 也 成 为 央 视 国 际 和 凤 凰 网 的 公 共 手 段 1 借 主 持 人 知 名 扬 网 站 之 名 : 如 央 视 国 际 的 宣 传 片 请 知 名 主 持 人 出 场, 并 在 央 视 各 频 道 播 出 央 视 国 际 以 及 凤 凰 网 的 推 广 活 动 也 请 主 持 人 出 席 主 持 借 主 持 人 的 知 名 度 吸 引 了 更 多 的 眼 球 2 参 与 重 大 活 动, 网 络 报 道 成 为 整 体 报 道 方 案 的 一 部 分 仅 2007 年, 央 视 国 际 就 进 行 了 200 场 央 视 大 型 活 动 的 网 络 互 动, 在 央 视 的 各 种 大 型 活 动 上, 如 地 震 报 道 春 晚 奥 运 福 娃 评 选 等 大 型 直 播 活 动 中, 我 们 都 可 以 看 到 主 持 人 对 央 视 国 际 的 推 介, 吸 引 网 民 在 央 视 国 际 上 留 言 投 票, 这 些 留 言 还 会 在 电 视 中 播 出, 投 票 结 果 也 是 实 时 更 新 目 前 央 视 国 际 和 央 视 本 身 已 经 形 成 了 一 个 新 的 理 念 : 中 央 电 视 台 不 仅 仅 是 一 个 电 视 媒 体, 中 央 电 视 台 现 在 也 是 一 个 网 络 媒 体 中 央 电 视 台 任 何 一 个 大 型 的 活 动 特 别 的 节 目, 除 了 有 电 视 的 报 道 方 案, 还 有 网 络 的 报 道 方 案, 网 络 报 道 方 案 是 整 体 报 道 方 案 的 一 个 部 分 3 网 站 成 为 母 体 电 视 节 目 指 南 央 视 国 际 以 搜 视 指 南 为 版 块 做 电 视 节 目 的 预 告, 凤 凰 网 上 也 有 凤 凰 卫 视 频 道, 推 出 电 视 节 目 表 栏 目 介 绍 节 目 预 告 等 内 容 第 三 以 网 站 为 基 础, 建 立 多 平 台 的 新 媒 体 王 国 目 前, 央 视 国 际 网 络 有 限 公 司 拥 有 信 息 网 络 转 播 全 业 务 资 质, 包 括 网 络 电 视 手 机 电 视 IP 电 视 公 交 移 动 电 视 等 凤 凰 网 也 开 辟 有 手 机 平 台, 央 视 国 际 的 愿 景 是 在 未 来 3 5 年 之 内 进 入 国 内 网 站 和 世 界 媒 体 网 站 的 前 列, 并 正 在 酝 酿 上 市 不 久 前, 凤 凰 网 发 布 消 息, 将 从 凤 凰 卫 视 中 分 拆 出 来, 三 年 内 上 市, 第 一 步 是 引 入 风 险 投 资 者, 用 纯 粹 互 联 网 的 方 式 来 发 展 这 个 平 台, 全 世 界 的 新 媒 体 发 展 的 规 律 都 是 花 VC 的 钱 第 二 步 是 三 年 内 冲 击 资 本 市 场 对 比 央 视 国 际 和 凤 凰 网, 看 北 京 台 网 站, 基 本 还 停 留 在 电 视 台 官 方 网 站 的 程 度 上, 内 容 版 块 设 置 目 的 性 不 强, 条 例 不 明 电 视 媒 体 网 站 的 三 大 特 点 : 海 量 信 息 视 频 特 色 和 互 动 功 能 都 不 突 出 发 展 方 向 : 流 媒 体 网 制 作 -51-

53 1 远 景 目 标 : 向 央 视 国 际 和 凤 凰 网 一 样 成 为 资 讯 + 社 区, 图 文 + 视 频 的 特 色 综 合 性 资 讯 门 户 网 站, 并 成 为 北 京 电 视 台 进 军 新 媒 体 的 基 地 2 近 期 目 标 : 无 法 做 到 海 量 信 息, 但 可 以 用 电 视 的 专 业 手 段 整 合 视 频 节 目 资 源, 分 拆 视 频 信 息, 重 新 包 装 组 合, 主 打 视 频 牌 实 施 要 点 : 一 要 有 足 够 的 认 识 高 度, 将 打 造 好 北 京 电 视 台 网 站, 上 升 到 北 京 电 视 台 未 来 发 展 战 略 的 高 度, 引 起 领 导 重 视, 举 全 台 之 力 办 好 新 媒 体 二 紧 靠 北 京 台, 发 挥 主 持 人 节 目 品 牌 三 大 资 源 优 势 三 利 用 主 持 人 名 记 优 势, 开 展 博 客 论 坛 等 互 动 形 式, 吸 引 网 民 参 与, 第 一 要 务 是 扩 大 访 问 量 四 碎 片 化 整 合 节 目, 重 组 包 装, 深 度 挖 掘 节 目 资 源, 提 供 稀 缺 节 目 资 料 给 网 民 点 播 下 载 五 参 与 北 京 台 热 点 栏 目 重 要 活 动, 制 定 网 络 配 合 报 道 方 案, 借 势 炒 作 作 者 博 客 : 流 媒 体 网 制 作 -52-

54 读 者 调 查 尊 敬 的 读 者 : 为 将 中 国 IPTV 产 业 月 刊 办 得 更 加 出 色, 使 她 对 您 有 更 大 助 益, 请 将 您 的 宝 贵 意 见 和 建 议 反 馈 给 我 们 请 您 填 好 以 下 信 息, 发 邮 件 至 [email protected], 或 者 拨 打 编 辑 部 电 话 留 下 您 的 建 议 和 联 系 方 式, 我 们 将 赠 送 您 全 年 48 期 流 媒 体 周 报 您 的 联 系 方 式 : 姓 名 : 单 位 : 职 务 : 地 址 : 电 话 : 您 是 从 什 么 渠 道 获 悉 我 们 的 月 刊 : 本 期 您 最 喜 欢 的 文 章 及 理 由 : 本 期 您 最 不 喜 欢 的 文 章 及 理 由 : 今 后 您 希 望 我 们 的 杂 志 加 大 那 方 面 的 信 息 : 您 的 意 见 和 建 议 : 如 果 我 们 的 刊 物 出 印 刷 版, 您 会 购 买 吗? 另 外, 本 刊 欢 迎 您 的 投 稿 ( 请 在 信 封 或 邮 件 主 题 里 标 明 投 稿 字 样 ): 请 发 电 子 邮 件 至 :[email protected] 邮 寄 以 及 快 递 地 址 : 北 京 通 州 区 梨 园 北 杨 洼 中 建 二 局 305(101121) 流 媒 体 网 制 作 -53-