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1 P01 广 电 电 信 三 网 融 合 业 务 渗 透 加 快 P08 手 机 电 视 业 务 成 为 中 移 动 科 技 创 新 大 会 的 亮 点 P06 我 国 文 化 产 业 发 展 成 就 综 述 读 者 服 务 信 箱

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3 News Headlines 新 闻 头 条 广 电 电 信 三 网 融 合 业 务 渗 透 加 快 10 月 10 日, 天 威 视 讯 公 告 称, 已 收 到 工 信 部 下 发 的 相 关 批 复, 同 意 公 司 在 深 圳 市 开 展 基 于 有 线 电 视 网 的 互 联 网 接 入 业 务 互 联 网 数 据 传 送 增 值 业 务 国 内 IP 电 话 业 务 这 是 继 电 广 传 媒 拟 募 资 53 亿 元 投 资 下 一 代 广 播 电 视 网 后, 又 一 家 广 电 运 营 商 开 展 三 网 融 合 业 务 而 在 9 月 底, 中 国 联 通 中 国 电 信 也 启 动 IPTV 终 端 招 标 广 电 系 加 速 迈 入 电 信 领 域 天 威 视 讯 此 次 取 得 开 展 互 联 网 数 据 传 送 增 值 业 务 国 内 IP 电 话 业 务 的 许 可, 相 当 于 获 得 了 准 生 证, 公 司 三 网 融 合 业 务 有 望 进 入 实 质 性 拓 展 阶 段 而 10 月 8 日, 电 广 传 媒 公 布 非 公 开 发 行 预 案, 拟 募 资 不 超 过 53 亿 元, 用 于 建 设 下 一 代 广 播 电 视 网 (NGB) 和 偿 还 银 行 贷 款 电 广 传 媒 表 示, 大 手 笔 投 资 三 网 融 合 升 级 工 程, 是 公 司 彻 底 改 变 传 统 广 播 电 视 网 单 一 的 业 务 格 局, 推 动 公 司 向 全 业 务 信 息 服 务 商 转 型 的 举 措 据 电 广 传 媒 方 面 透 露, 公 司 即 将 取 得 电 信 相 关 业 务 开 展 资 质 务 手 机 电 视 分 发 服 务 等 随 着 三 网 融 合 的 不 断 推 进, 广 电 和 电 信 两 大 阵 营 的 竞 争 将 可 能 进 一 步 加 剧 继 8 月 份 中 国 电 信 进 行 IPTV 终 端 招 标 采 购 后, 中 国 联 通 也 于 9 月 26 日 开 始 IPTV 终 端 招 标 集 采, 两 家 运 营 商 公 开 的 IPTV 终 端 招 标 数 量 总 计 为 620 万 台 在 电 信 运 营 商 进 行 宽 带 提 速 后, 广 电 方 面 面 临 巨 大 的 用 户 流 失 压 力 数 据 显 示, 截 至 2012 年 二 季 度, 电 信 运 营 商 拥 有 1.44 亿 宽 带 用 户, 而 有 线 电 视 网 全 国 拥 有 约 500 万 用 户, 市 场 占 有 率 不 到 4% 此 外, 据 中 报 数 据, 国 内 有 线 网 络 公 司 普 遍 面 临 毛 利 率 下 降 费 用 率 上 升 的 压 力 这 使 得 广 电 运 营 商 必 须 进 行 业 务 转 型, 争 抢 市 场 份 额 但 也 有 研 究 人 士 指 出, 在 三 网 融 合 过 程 中, 广 电 拥 有 内 容 审 查 管 理 权 和 IPTV 播 控 权, 而 电 信 运 营 商 具 备 提 供 节 目 传 输 的 技 术 优 势 和 庞 大 的 终 端 用 户, 这 使 得 双 方 合 作 也 存 在 巨 大 空 间 因 此, 双 方 进 入 各 自 领 域 开 展 业 务, 竞 争 与 合 作 将 成 为 常 态 而 随 着 省 网 整 合 改 造 加 快 和 国 家 有 限 电 视 网 络 公 司 组 建 提 上 日 程, 其 他 广 电 运 营 商 也 将 加 速 电 信 业 务 的 布 局 两 大 阵 营 竞 争 或 加 剧 三 网 融 合 打 破 了 此 前 广 电 在 内 容 输 送 电 信 在 宽 带 运 营 领 域 各 自 的 垄 断, 明 确 了 互 相 进 入 的 准 则 : 在 符 合 条 件 的 情 况 下, 广 电 企 业 可 经 营 增 值 电 信 业 务 比 照 增 值 电 信 业 务 管 理 的 基 础 电 信 业 务 等 ; 而 电 信 企 业 可 从 事 除 时 政 类 节 目 之 外 的 广 播 电 视 节 目 生 产 制 作 互 联 网 视 听 节 目 信 号 传 输 IPTV 传 输 服 来 源 : 中 国 证 券 报 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 1

4 目 录 Contents P08 专 题 报 道 / Special Report 手 机 电 视 业 务 成 为 中 移 动 科 技 创 新 大 会 的 亮 点 10 月 9 日 -10 日, 中 国 移 动 在 北 京 召 开 科 技 创 新 大 会, 全 面 贯 彻 落 实 全 国 科 技 创 新 大 会 精 神 全 国 政 协 副 主 席 科 技 部 部 长 万 钢, 工 业 和 信 息 化 部 副 部 长 刘 利 华, 国 务 院 国 资 委 副 主 任 黄 丹 华, 国 家 知 识 产 权 局 副 局 长 贺 化 到 会 并 讲 话 中 国 移 动 董 事 长 奚 国 华 总 裁 李 跃 等 公 司 领 导 总 部 各 部 门 各 省 区 市 公 司 相 关 领 导 及 科 技 创 新 负 责 人 技 术 骨 干 近 千 人 参 会 新 闻 头 条 / News Headlines 广 电 电 信 三 网 融 合 业 务 渗 透 加 快 01 新 闻 摘 要 / News Summary 04 封 面 报 道 / Cover Report 我 国 文 化 产 业 发 展 成 就 综 述 06 专 题 报 道 / Special Report 手 机 电 视 业 务 成 为 中 移 动 科 技 创 新 大 会 的 亮 点 08 媒 体 报 道 / Media Coverage CMMB 手 机 电 视 节 后 风 靡 市 场 10 睛 彩 世 界 / JingCai World CMMB 手 机 电 视 展 播 首 届 微 视 频 大 赛 优 秀 作 品 12 搭 载 CMMB 移 动 电 视 的 智 能 手 机 lephonea88 14 产 品 评 测 / Product Reviews 畅 e 行 新 媒 体 机 E7001 评 测 15 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 评 测 16 产 经 观 察 / Produced by Observation 手 机 电 视 : 电 视 之 外 的 第 二 屏 20 视 频 网 站 开 拓 移 动 终 端 蓝 海 22 期 刊 数 字 化 大 局 已 定 23 浅 谈 汽 车 后 座 娱 乐 系 统 设 计 方 案 24 便 携 式 导 航 呼 吁 " 全 能 式 " 选 手 27 盘 点 智 能 终 端 四 大 商 业 模 式 28 手 机 厂 商 线 上 布 局 线 下 转 型 29 视 频 移 动 浏 览 量 激 增 31 Comcast 为 开 展 移 动 视 频 服 务 申 请 注 册 DOWNLOAD2GO 商 标 31 人 物 观 点 / People View 曹 先 安 : 新 媒 体 时 代 影 视 产 业 营 销 策 略 32 扎 克 伯 格 : 移 动 广 告 带 来 巨 额 营 收 35 项 立 刚 : 移 动 广 告 对 于 电 商 的 价 值 不 可 估 量 36 陈 一 舟 : 人 人 网 近 半 人 力 布 局 移 动 业 务 38 2 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

5 P32 人 物 观 点 / People View 曹 先 安 : 新 媒 体 时 代 影 视 产 业 营 销 策 略 在 2012 台 北 电 视 节 产 业 论 坛 上, 针 对 新 媒 体 时 代,TV 产 业 营 销 策 略 与 创 新 思 维, 亚 太 传 媒 集 团 总 裁 / 台 北 国 际 短 片 电 影 节 执 行 长, 同 时 也 是 连 续 举 办 五 年, 被 国 内 外 媒 体 誉 为 短 片 奥 斯 卡 的 全 球 华 人 非 常 短 片 创 意 盛 典 创 办 人 兼 执 行 长 曹 先 安, 为 大 家 带 来 了 一 场 精 彩 的 演 说 曹 先 安 分 别 从 新 媒 体 时 代 的 创 新 思 维 是 机 遇, 也 是 挑 战! 影 视 产 业 的 巨 大 商 机 微 时 代 用 户 行 为 与 需 求 的 改 变 跨 平 台 媒 体 整 合 营 销 策 略 等 四 个 方 面 阐 述 了 新 媒 体 时 代 影 视 产 业 的 营 销 策 略 2012 年 11 月 总 第 44 期 主 管 单 位 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 广 电 新 闻 / Radio and TV News 李 长 春 同 志 强 调 加 快 文 化 改 革 发 展 40 蔡 赴 朝 张 丕 民 李 伟 出 席 迎 接 党 的 十 八 大 国 产 重 点 影 片 推 介 典 礼 年 度 全 国 省 级 卫 视 综 合 评 估 42 全 媒 体 时 代 地 市 电 视 台 突 发 性 事 件 报 道 应 对 42 蔡 赴 朝 张 丕 民 李 伟 出 席 迎 接 党 的 十 八 大 国 产 重 点 影 片 推 介 典 礼 10 月 10 日, 由 国 家 广 电 总 局 电 影 局 主 办, 电 影 频 道 节 目 中 心 华 夏 电 影 发 行 有 限 公 司 中 国 电 影 集 团 公 司 承 办 的 颂 歌 迎 接 党 的 十 八 大 国 产 重 点 影 片 推 介 典 礼 在 全 国 政 协 礼 堂 隆 重 举 行 中 宣 部 副 部 长 国 家 广 电 总 局 局 长 蔡 赴 朝, 广 电 总 局 副 局 长 张 丕 民 李 伟 启 动 推 介 典 礼, 中 宣 部 文 艺 局 局 长 汤 恒, 全 国 政 协 办 公 厅 新 闻 局 局 长 张 敬 安 等 出 席 产 业 研 究 / Industry Research P41 国 外 调 查 显 示 : 移 动 终 端 成 办 公 设 备 主 力 军 年 车 载 移 动 电 视 发 展 情 况 研 究 分 析 44 comscore:8 月 中 国 网 民 观 看 视 频 时 间 达 41 亿 小 时 45 研 究 显 示 : 视 频 网 站 广 告 影 响 力 已 接 近 电 视 45 地 方 风 采 / Local News 47 主 办 单 位 中 广 传 播 集 团 有 限 公 司 出 版 单 位 中 广 传 播 集 团 有 限 公 司 通 信 地 址 : 北 京 市 东 城 区 建 国 门 内 大 街 28 号 民 生 金 融 中 心 D 座 9 层 邮 编 : 联 系 电 话 : / 传 真 : 电 子 邮 件 :[email protected] 出 刊 日 期 : 每 月 5 日 声 明 : 本 刊 物 为 定 向 阅 读 读 物, 读 者 群 包 括 但 不 限 于 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 相 关 司 局, 中 广 传 播 ( 集 团 ) 总 部 及 所 属 全 国 各 公 司 中 广 传 播 集 团 各 股 东 单 位 ( 各 级 电 台 电 视 台 有 线 网 络 公 司 等 ) CMMB 广 播 电 视 增 值 业 务 的 内 容 提 供 商 CMMB 手 持 电 视 产 业 技 术 设 备 供 应 商 CMMB 手 持 电 视 终 端 生 产 商 ( 芯 片 商 家 电 商 数 码 商 GPS 商 手 机 商 等 ) 另, 关 于 本 刊 中 相 关 媒 体 的 报 道, 本 刊 编 辑 部 最 终 以 摘 编 的 形 式 进 行 体 现, 相 关 内 容 仍 以 原 文 为 准 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 3

6 NEWS SUMMARY / 新 闻 摘 要 新 闻 摘 要 首 届 中 国 广 播 电 视 新 媒 体 微 视 频 大 赛 在 渝 启 动 工 信 部 公 示 5 项 通 信 行 业 国 家 标 准 中 国 移 动 TD-SCDMA 六 期 招 标 结 果 令 国 产 厂 商 欢 喜 首 届 中 国 广 播 电 视 新 媒 体 微 视 频 大 赛 新 闻 发 布 会 暨 启 动 仪 式 9 月 23 日 在 渝 举 行 重 庆 市 委 常 委 刘 光 磊, 中 国 广 播 电 视 协 会 会 长 李 丹 中 广 传 播 集 团 有 限 公 司 总 经 理 孙 朝 晖 等 出 席 大 赛 将 搭 建 包 含 全 国 33 家 移 动 电 视 中 国 手 机 电 视 (CMMB) 腾 讯 视 频 天 涯 社 区 地 方 卫 视 等 全 媒 体 微 视 频 播 出 平 台, 最 终 将 重 庆 市 建 成 微 视 频 生 产 销 售 的 产 业 基 地 来 源 : 重 庆 市 政 府 公 众 信 息 网 中 国 移 动 推 动 TD-SCDMA 终 端 规 模 化 销 售 工 信 部 10 月 初 组 织 完 成 了 数 字 视 频 广 播 (DVB) 卫 星 分 发 系 统 交 互 信 道 通 信 协 议 等 5 项 通 信 行 业 国 家 标 准, 以 及 800MHz/2GHzcdma2000 数 字 蜂 窝 移 动 通 信 网 高 速 分 组 数 据 (HRPD) A 接 口 ( 第 三 阶 段 ) 技 术 要 求 等 48 项 通 信 行 业 标 准 报 批 稿 的 编 制 工 作 来 源 : 人 民 网 央 视 双 节 收 视 三 年 来 最 佳 中 国 移 动 TD-SCDMA 六 期 招 标 结 果 实 际 已 出, 总 共 分 两 期 建 设 13 万 多 个 基 站 ( 其 中 第 一 阶 段 将 建 设 6 万 个, 第 二 阶 段 建 设 6.7 万 个 ) TD 六 期 全 部 完 成 之 后, 将 在 58 个 主 要 城 市 内 实 现 精 品 网 覆 盖 ( 按 照 规 划,2014 年 TD-SCDMA 基 站 将 超 过 40 万 个, 覆 盖 2G 网 络 近 60% 的 面 积 区 域 ) 各 系 统 设 备 厂 商 基 本 延 续 TD 五 期 招 标 结 果, 这 是 令 国 内 系 统 设 备 厂 商 欢 喜 的 结 果 来 源 : 新 浪 科 技 中 播 公 司 与 上 海 交 大 共 同 开 拓 下 一 代 移 动 融 合 智 能 网 在 日 前 召 开 的 中 移 动 终 端 产 业 链 大 会 上, 中 国 移 动 与 全 国 性 连 锁 渠 道 迪 信 通 国 美 电 器 苏 宁 电 器 签 署 了 战 略 合 作 协 议, 自 2012 年 10 月 份 起, 全 国 性 连 锁 渠 道 所 有 门 店 及 后 期 新 开 门 店 将 向 中 国 移 动 开 放, 并 根 据 各 门 店 的 实 际 情 况 建 设 中 国 移 动 业 务 受 理 及 终 端 体 验 销 售 专 区, 全 力 推 动 TD-SCDMA 终 端 的 规 模 化 销 售 来 源 : 经 济 日 报 央 视 公 布 一 组 统 计 数 据, 在 刚 刚 过 去 的 双 节 期 间, 央 视 16 个 频 道 总 体 收 视 份 额 高 达 35.78%, 创 三 年 同 期 最 好 成 绩 据 统 计, 中 秋 当 晚, 全 国 累 计 共 有 2.35 亿 观 众 收 看 了 福 州 月 中 华 情 2012 年 中 央 电 视 台 中 秋 晚 会 ; 综 合 频 道 星 光 大 道 8 周 年 盛 典, 财 经 频 道 小 崔 说 立 波 秀 等 重 点 节 目 也 取 得 了 骄 人 的 收 视 佳 绩 来 源 : 京 华 时 报 香 港 中 播 控 股 于 10 月 9 日 与 上 海 交 通 大 学 电 子 信 息 与 电 气 工 程 学 院 签 署 一 项 战 略 合 作 框 架 协 议 书, 致 力 于 开 发 新 一 代 多 媒 体 无 线 传 输 技 术, 结 合 中 国 下 一 代 CMMB 技 术 NGB-W 和 4G LTE 技 术, 率 先 于 交 大 校 园 内 搭 建 新 一 代 广 播 及 通 信 融 合 网 络 来 源 : 中 国 网 4 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

7 NEWS SUMMARY / 新 闻 摘 要 新 闻 摘 要 央 视 : 蛇 年 春 晚 将 开 发 手 机 客 户 端 手 机 屏 幕 卷 曲 不 是 梦 新 媒 体 蓝 皮 书 中 国 新 媒 体 发 展 报 告 (2012) 出 版 哈 文 在 央 视 2013 年 节 目 资 源 推 介 会 上 首 度 向 外 界 透 露 2012 年 是 春 晚 30 年, 我 们 是 以 致 敬 的 心 态 创 作 2013 年 的 春 晚 将 是 一 个 全 新 的 起 航, 会 给 大 家 带 来 全 新 的 效 果 央 视 方 面 已 透 露, 将 开 发 春 晚 手 机 客 户 端, 搭 建 互 联 网 互 动 平 台, 且 互 动 还 将 从 现 场 延 伸 到 千 家 万 户 来 源 : 天 府 早 报 NFC 移 动 支 付 将 成 主 流 据 国 外 媒 体 报 道, 苹 果 刚 刚 申 请 了 一 项 与 柔 性 显 示 屏 相 关 的 专 利, 可 以 通 过 柔 性 屏 幕 适 应 各 种 设 备 外 形 随 着 这 一 专 利 的 出 现, 极 具 科 幻 感 的 的 ios 设 备 可 能 也 会 在 不 久 的 将 来 走 入 人 们 的 视 线 来 源 : 艾 媒 网 NTT 展 示 眼 镜 型 智 能 手 机 中 国 新 媒 体 发 展 报 告 (2012) 9 月 底 在 京 出 版, 该 书 全 面 盘 点 2011 年 以 来 新 媒 体 视 频 数 字 音 乐 手 机 电 视 手 机 报 IPTV 电 子 书 数 字 报 等 诸 多 热 点, 并 指 出 新 媒 体 不 仅 进 一 步 变 革 着 大 众 传 播 格 局, 而 且 快 速 向 政 治 经 济 文 化 等 诸 多 领 域 渗 透, 成 为 一 种 高 度 社 会 化 的 媒 介 来 源 : 中 国 网 日 本 3G 手 机 用 户 占 有 率 100% 目 前 移 动 已 经 完 成 首 款 支 持 NFC 的 手 机 终 端 的 研 发, 三 大 运 营 商 也 计 划 年 底 前 力 推 NFC 手 机, 且 已 与 银 联 及 包 括 建 设 银 行 在 内 的 主 要 银 行 机 构 有 所 沟 通 ; 招 商 银 行 与 HTC 结 盟, 推 出 了 搭 载 内 置 招 商 银 行 手 机 钱 包 应 用 的 三 款 智 能 手 机, 这 也 成 为 国 内 银 行 在 移 动 支 付 产 业 新 标 准 下 推 出 的 首 款 移 动 支 付 产 品 来 源 : 上 海 证 券 报 日 本 企 业 NTT DoCoMo 在 CEATEC JAPAN 2012 上 发 布 了 作 为 新 一 代 智 能 手 机 的 Hands-free Videophone 的 概 念 机 型, 并 展 出 了 安 装 有 部 分 功 能 的 样 机, 另 外 还 演 示 了 电 视 电 话 功 能 NTT DoCoMo 并 未 公 布 该 头 戴 装 置 的 实 用 化 时 间 来 源 : 搜 狐 IT 日 本 NTT Docomo 研 究 院 院 长 佐 野 昇 9 月 27 日 表 示, 截 止 2012 年 8 月 底, 日 本 手 机 用 户 达 1 亿 2665 万 户,3G 占 有 率 达 100%, 日 本 已 经 在 2012 年 3 月 31 日 全 面 停 止 2G; NTT 市 场 份 额 为 48%, 其 目 标 是 到 2015 年, 智 能 手 机 用 户 增 长 到 4000 万 户, 其 中 LTE 用 户 从 500 万 增 长 到 3000 万 户 来 源 :IT 商 业 新 闻 网 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 5

8 COVER REPORT / 封 面 报 道 我 国 文 化 产 业 发 展 成 就 综 述 加 快 发 展 文 化 产 业, 是 党 中 央 科 学 把 握 国 内 国 际 形 势 和 文 化 发 展 规 律 作 出 的 重 大 战 略 部 署, 是 坚 持 中 国 特 色 社 会 主 义 文 化 发 展 道 路 推 动 我 国 由 文 化 大 国 向 文 化 强 国 迈 进 的 战 略 举 措, 也 是 推 进 经 济 结 构 调 整 加 快 转 变 经 济 发 展 方 式 的 重 要 途 径 经 过 十 年 发 展, 我 国 文 化 产 业 从 小 到 大 由 弱 到 强, 呈 现 出 健 康 向 上 蓬 勃 发 展 的 良 好 态 势 2010 年 我 国 文 化 及 相 关 产 业 法 人 单 位 增 加 值 为 亿 元, 占 国 内 生 产 总 值 比 重 为 2.75% 我 国 文 化 产 业 正 迎 来 一 个 加 快 发 展 的 重 要 战 略 机 遇 期, 面 临 着 难 得 机 遇 和 极 好 条 件 构 建 现 代 文 化 产 业 体 系 近 年 来, 随 着 文 化 改 革 发 展 的 深 入 推 进 和 高 新 科 技 对 生 产 生 活 的 巨 大 影 响, 文 化 产 业 的 具 体 内 涵 在 不 断 丰 富 和 调 整 近 期, 国 家 统 计 局 正 式 发 布 文 化 及 相 关 产 业 分 类 (2012), 吸 收 近 年 来 发 展 较 快 的 创 意 产 业 文 化 新 业 态 相 关 软 件 服 务 等 新 门 类, 也 增 加 了 部 分 地 方 特 色 文 化 产 业 内 容 2011 年, 全 国 共 出 版 图 书 37 万 种 ; 全 国 报 纸 总 印 数 亿 份 ; 电 影 故 事 片 产 量 从 2005 年 的 260 部 上 升 到 2010 年 的 526 部, 进 入 世 界 前 三 甲 2011 年, 全 国 娱 乐 市 场 规 模 达 566 亿 元, 较 2002 年 增 长 了 177.4% 印 象 刘 三 姐 妈 妈 咪 呀 等 文 化 精 品 的 推 出, 在 取 得 社 会 效 益 的 同 时 也 收 获 了 良 好 的 经 济 效 益 十 年 来 打 造 了 一 批 文 化 博 览 交 易 平 台 以 中 国 ( 深 圳 ) 国 际 文 化 产 业 博 览 会 为 例, 成 交 额 从 2004 年 的 亿 元, 提 高 到 2012 年 的 亿 元 与 此 同 时, 新 兴 文 化 产 业 的 发 展 让 人 倍 感 欣 喜 广 播 电 视 (CMMB) 已 完 成 336 个 地 级 以 上 城 市 850 多 个 县 级 城 市 7000 余 个 站 点 的 基 础 覆 盖 网 络 建 设, 城 市 信 号 覆 盖 率 达 到 98.22%, 形 成 了 庞 大 的 网 络, 覆 盖 人 口 近 8 亿 人 同 时, 各 地 各 部 门 按 照 中 央 部 署, 注 重 发 挥 市 场 在 合 理 配 置 资 源 优 化 文 化 产 业 结 构 布 局 和 促 进 文 化 产 业 分 工 的 积 极 作 用, 重 点 建 设 了 一 批 文 化 产 业 示 范 基 地 推 进 文 化 产 业 所 有 制 结 构 调 整 近 年 来, 国 家 在 积 极 发 展 国 有 文 化 企 6 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

9 COVER REPORT / 封 面 报 道 业 的 同 时, 制 定 了 一 系 列 促 进 非 公 有 制 文 化 企 业 发 展 的 政 策 措 施, 社 会 各 界 投 资 文 化 产 业 的 热 情 高 涨 中 国 对 外 文 化 集 团 公 司 华 谊 兄 弟 传 媒 公 司 等 一 大 批 国 有 或 国 有 控 股 文 化 企 业 和 民 营 文 化 企 业 成 为 发 展 文 化 产 业 的 主 力 军 和 生 力 军 以 公 有 制 为 主 体 多 种 所 有 制 共 同 发 展 的 文 化 产 业 格 局 基 本 形 成, 为 我 国 文 化 产 业 的 长 远 发 展 奠 定 了 重 要 基 础 跨 地 域 跨 行 业 经 营 也 成 为 文 化 产 业 结 构 调 整 的 一 大 特 色 辽 宁 北 方 联 合 出 版 传 媒 公 司 与 天 津 出 版 传 媒 集 团 有 限 公 司 内 蒙 古 新 华 发 行 集 团 股 份 有 限 公 司 签 署 股 权 合 作 协 议, 进 行 跨 地 区 资 本 合 作 第 四 届 文 化 企 业 30 强 户 均 主 营 收 入 从 第 一 届 的 18.2 亿 元 增 加 到 亿 元, 增 长 近 3 倍 ; 户 均 税 前 利 润 从 第 一 届 的 1.7 亿 元 增 加 到 7.5 亿 元, 增 长 约 4.5 倍 30 强 企 业 中, 大 部 分 为 国 有 经 营 性 文 化 事 业 单 位 转 企 改 制 组 建, 并 且 其 中 1 / 3 已 成 功 上 市 在 民 间 投 资 领 域, 投 资 核 准 税 收 优 惠 等 优 惠 政 策 的 出 台, 让 非 公 有 制 文 化 市 场 主 体 显 著 增 加 一 批 民 营 文 艺 院 团 展 现 出 巨 大 活 力 同 时, 各 地 按 照 中 央 有 关 政 策 要 求, 在 推 动 经 营 性 文 化 事 业 单 位 股 份 制 改 造 方 面 进 行 了 积 极 探 索 中 国 木 偶 剧 院 在 转 企 改 制 中, 引 入 北 京 永 庄 文 化 传 媒 有 限 公 司, 由 民 营 资 本 控 股, 改 制 以 来 总 收 入 增 长 近 6 倍 加 快 推 进 文 化 科 技 创 新 中 央 歌 剧 院 联 合 北 京 理 工 大 学 成 立 中 央 歌 剧 院 数 字 化 舞 美 工 程 联 合 实 验 室, 加 大 以 计 算 机 为 核 心 的 高 科 技 数 字 化 舞 美 科 技 应 用 研 究, 推 出 大 型 音 乐 舞 蹈 史 诗 复 兴 之 路 原 创 歌 剧 辛 亥 风 云 等 精 品 其 中, 复 兴 之 路 签 下 6000 万 元 订 单, 一 年 巡 演 100 场 近 年 来, 以 信 息 技 术 为 核 心 的 高 新 科 技 在 文 化 领 域 的 应 用 已 渗 透 到 文 化 创 作 的 每 一 个 环 节 北 京 市 从 2006 年 起 专 设 文 化 创 意 产 业 专 项 资 金, 每 年 拨 款 5 亿 元 支 持 文 化 创 意 项 目,56% 用 于 支 持 文 化 科 技 融 合 项 目 加 快 推 进 文 化 科 技 创 新, 企 业 是 主 体, 产 业 基 地 是 平 台 在 打 造 一 批 带 动 性 强 的 文 化 科 技 企 业 方 面, 各 地 各 有 关 部 门 通 过 产 业 规 划 政 策 支 持, 推 动 科 技 创 新 要 素 向 文 化 企 业 聚 集 深 圳 市 认 定 两 批 共 40 家 文 化 + 科 技 型 示 范 企 业, 打 造 一 批 以 高 新 技 术 为 依 托 数 字 内 容 为 主 体 自 主 知 识 产 权 为 核 心 的 文 化 科 技 型 领 军 企 业 2012 年 5 月, 北 京 上 海 武 汉 等 城 市 的 16 个 文 化 产 业 基 地 评 为 首 批 国 家 级 文 化 和 科 技 融 合 示 范 基 地, 其 中, 北 京 中 关 村 基 地 以 高 新 科 技 集 中 的 中 关 村 海 淀 园 为 核 心, 联 合 中 关 村 其 他 园 区, 共 同 探 索 文 化 科 技 融 合 之 路 和 特 色 鲜 明 的 文 化 产 业 发 展 模 式 来 源 : 光 明 日 报 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 7

10 SPECIAL REPORT / 专题报道 手机电视业务 成为中移动科技创新大会的亮点 中国移动科技创新大会会场 10 月 9 日 -10 日 中国移动在北京召 开科技创新大会 全面贯彻落实全国科技 创新大会精神 全国政协副主席 科技部 部长万钢 工业和信息化部副部长刘利华 国务院国资委副主任黄丹华 国家知识产 权局副局长贺化到会并讲话 中国移动董 事长奚国华 总裁李跃等公司领导 总部 各部门 各省区市公司相关领导及科技创 新负责人 技术骨干近千人参会 8 睛 彩 月刊 2012 年 11 月 / 第 44 期 全国政协副主席 科技部部长万钢

11 SPECIAL REPORT / 专题报道 中国移动总裁李跃 工业和信息化部副部长刘利华 会上展出了 TD-LTE 大云 物联网等技 术和业务创新点 并重点展示了以 直播回放 推送业务 互动业务 为代表 基于广播网络 与移动网络融合的手机电视业务的一系列创 新应用 得到了相关领导的好评 并指示要尽 快整合资源 加快落地 以便让用户尽快体验 到技术创新为其使用体验带来的革命性变革 国务院国资委副主任黄丹华 手机电视业务展板 国家知识产权局副局长贺化 手机电视推送业务客户端截屏 移动方面的业务讲解 中国移动董事长奚国华 来源 科讯广电网 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月刊 9

12 MIDIA COVERAGE / 媒 体 报 道 CMMB 手 机 电 视 节 后 风 靡 市 场 为 打 发 无 聊 的 旅 途 时 间, 不 少 人 都 采 购 了 CMMB 手 持 终 端 产 品 据 记 者 节 后 的 调 查 来 看, 近 期 的 CMMB 市 场 可 谓 一 片 繁 荣, 十 月 双 节 直 接 促 进 了 10 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

13 MEDIA COVERAGE / 媒 体 报 道 CMMB 产 品 的 火 爆 销 售 在 上 海 某 移 动 营 业 厅 中, 记 者 一 眼 望 去, 包 括 HTC 三 星 MOTO 联 想 等 TD 定 制 机 都 在 播 放 直 播 节 目, 其 画 面 和 播 报 的 声 音 让 人 印 象 尤 为 深 刻 据 营 业 厅 工 作 人 员 透 露, 在 拥 堵 路 段 可 以 看 电 视 满 足 很 多 人 的 实 际 需 要, 一 个 月 仅 6 元 钱 的 超 低 资 费 也 是 大 众 可 以 接 受 的, 所 以 目 前 CMMB 手 机 的 销 售 情 况 最 好 记 者 现 场 采 访 了 一 名 前 来 选 购 移 动 手 机 电 视 的 顾 客, 她 表 示 自 己 在 10 月 2 日 的 旅 行 过 程 中, 就 看 CMMB 手 机 电 视 打 发 无 聊 时 间, 对 其 画 面 流 畅 度 和 资 费 都 很 满 意, 并 对 CMMB 信 号 的 稳 定 性 也 大 加 赞 赏, 因 此 打 算 给 自 己 家 人 也 配 一 部 受 的 地 步, 直 播 根 本 无 从 谈 起, 并 且 通 讯 资 费 还 极 为 昂 贵, 看 一 小 时 节 目 差 不 多 要 近 200 余 元, 观 看 感 受 不 好, 并 存 在 诸 多 经 济 上 顾 忌 除 上 海 外, 记 者 在 深 圳 华 强 北 北 京 中 关 村 等 电 子 贸 易 集 散 地 也 发 现, 各 类 CMMB 手 持 终 端 的 经 销 商 们 也 进 行 了 多 种 促 销 活 动, 营 造 了 一 股 浓 厚 的 CMMB 氛 围, 宣 传 攻 势 此 起 彼 伏 据 了 解, 目 前 CMMB 终 端 的 商 家 们 都 推 出 诸 多 打 折 降 价 赠 送 等 多 种 促 销 活 动, 使 CMMB 终 端 价 格 极 具 诱 惑 力 经 调 查, 现 在 平 均 一 个 柜 台 一 天 的 CMMB 手 持 电 视 销 量 接 近 几 十 台, 预 计 这 种 火 爆 的 销 售 场 面 将 会 持 续 到 今 年 年 底 来 源 : 哈 尔 滨 新 闻 网 该 顾 客 还 透 露, 自 己 以 前 曾 用 流 媒 体 的 方 式, 用 手 机 看 互 联 网 上 的 直 播 内 容 结 果 在 收 看 过 程 中, 画 面 频 繁 缓 冲 已 达 到 无 法 忍 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 11

14 JINGCAI WORLD / 睛彩世界 CMMB 手机电视展播 首届 微视频 大赛优秀作品 中广传播集团有限公司总经理孙朝晖女士出席 微视频 启动仪式 " 放大你的微世界 成就你 邀出席了本次活动 本 则 通 过 天 涯 社 区 征 集 网 友 的 微 梦 想 " 9 月 23 日 上 午 本次大赛是目前国内唯一 首届中国广播电视新媒体微视 的 国 家 级 新 媒 体 微 视 频 大 赛 CHINANMMV.COM 进行评选 频 大 赛 简 称 NMMV 新 闻 发 活 动 由 中 国 广 播 电 视 协 会 中 评选出的入围优秀作品将在拥 布会暨启动仪式在重庆丽笙世 国传媒大学和重庆广播电视集 有 4 亿观众的全国 33 家移动电 嘉 酒 店 隆 重 举 行 中 广 传 播 集 团联合主办 大赛从 9 月 24 日 视 4500 万 用 户 的 CMMB 手 团有限公司总经理孙朝晖女士 起 到 2013 年 4 月底结束 参 机电视 互联网 重庆卫视等进 副 总 经 理 李 雪 帆 先 生 内 容 部 赛作品分为 视频成片 和 剧 行 集 中 展 播 最 后 由 专 家 评 审 高 级 经 理 童 文 杰 女 士 作 为 移 本 两 部 分 所 有 参 赛 视 频 将 出一二三等奖 对于获奖作品 动 新 媒 体 行 业 的 领 军 人 物 特 在 腾 讯 视 频 网 站 展 播 参 赛 剧 不但可以获得最高 5 万元的创 12 睛 彩 月刊 2012 年 11 月 / 第 44 期 通 过 登 录 专 门 的 网 站 WWW.

15 JINGCAI WORLD / 睛 彩 世 界 中 广 传 播 集 团 有 限 公 司 总 经 理 孙 朝 晖 女 士 发 言 作 基 金, 还 可 以 和 专 业 公 司 和 团 队 进 行 二 次 创 作, 成 就 参 赛 者 的 影 视 梦 想 CMMB 手 机 电 视 作 为 移 动 新 媒 体 之 一, 需 要 原 创 性 草 根 性 的 内 容, 而 本 次 微 视 频 大 赛 的 优 秀 作 品 正 好 切 合 CMMB 节 目 需 求 特 性, 所 以 CMMB 手 机 电 视 被 选 为 微 视 频 大 赛 优 秀 作 品 展 播 平 台 之 一 展 播 优 秀 的 原 创 作 品, 即 是 对 大 赛 活 动 的 一 次 推 广, 也 是 对 CMMB 移 动 新 媒 体 的 一 次 成 功 推 介 在 首 届 中 国 广 播 电 视 新 媒 体 微 视 频 大 赛 ( 简 称 NMMV) 启 动 仪 式 上, 中 广 传 播 集 团 有 限 公 司 总 经 理 孙 朝 晖 女 士 高 屋 建 瓴 的 阐 述 了 移 动 新 媒 体 的 发 展 趋 势,CMMB 作 为 全 国 广 电 系 统 第 一 个 垂 直 运 营 产 业 的 良 好 发 展 势 头 及 未 来 发 展 方 向, CMMB 先 天 的 海 量 性 和 便 携 性 是 移 动 新 媒 体 的 不 二 选 择, 引 起 了 在 场 专 家 学 者 的 强 烈 共 鸣 ; 中 广 传 播 集 团 有 限 公 司 内 容 部 高 级 经 理 童 文 杰 女 士 参 加 了 首 届 中 国 广 播 电 视 新 媒 体 微 视 频 大 赛 ( 简 称 NMMV) 的 新 闻 发 布 会, 回 答 了 30 多 家 媒 体 记 者 关 于 微 视 频 优 秀 作 品 在 CMMB 手 机 电 视 上 展 播 的 各 种 问 题, 各 路 记 者 对 首 届 全 国 性 的 微 视 频 大 赛 作 品 通 过 手 机 展 播 纷 纷 表 示 了 浓 烈 的 兴 趣, 将 做 进 一 步 的 跟 踪 报 道 一 个 是 国 内 唯 一 的 国 家 级 新 媒 体 微 视 频 大 赛, 一 个 是 蓬 勃 发 展 的 移 动 新 媒 体, 二 者 有 机 深 入 的 融 合, 着 实 体 现 了 媒 体 创 新 发 展 融 合 发 展 移 动 特 性 的 潮 流 中 广 传 播 集 团 有 限 公 司 内 容 部 高 级 经 理 童 文 杰 答 记 者 问 来 源 : 重 庆 中 广 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 13

16 JINGCAI WORLD / 睛 彩 世 界 搭 载 CMMB 移 动 电 视 的 智 能 手 机 lephonea88 款 新 产 品, 以 丰 富 的 产 品 线 全 力 布 局 高 中 低 端 全 线 市 场, 不 仅 为 国 内 手 机 市 场 注 入 了 新 的 活 力, 也 为 广 大 消 费 者 提 供 不 仅 省 去 了 GPRS 流 量 费, 也 省 去 了 手 机 电 视 套 餐 费, 真 正 意 义 上 实 现 了 免 费 随 时 随 地 畅 享 移 动 电 视 9 月 日 在 北 京 国 际 展 览 中 心 举 行 的 2012 年 中 国 国 际 信 息 通 信 展 览 会 上, 国 内 手 机 行 业 实 力 新 军 深 圳 市 百 立 丰 科 技 有 限 公 司 携 旗 下 lephone 品 牌 多 款 移 动 终 端 产 品 与 TD 产 业 联 盟 众 多 厂 商 一 同 亮 相 自 2012 年 初 进 入 国 内 市 场 推 出 lephone 手 机 品 牌 后, 在 国 外 市 场 打 拼 多 年 的 百 立 丰 迎 来 了 一 个 华 丽 的 转 身, 强 势 推 出 了 包 含 商 务 机 型 女 性 机 型 学 生 机 型 老 人 机 型 在 内 的 多 了 更 加 丰 富 的 产 品 选 择 华 丽 的 转 身 需 要 一 个 更 大 的 舞 台, 作 为 全 球 规 模 最 大 的 ICT 展 览 会 之 一, 也 是 亚 洲 规 模 最 大 最 具 影 响 力 的 世 界 级 信 息 通 信 展, 中 国 国 际 信 息 通 信 展 览 会 不 容 错 过 在 此 次 展 会 上, 百 立 丰 隆 重 展 出 了 包 括 lephonetd217 TD218 TD2299 TD505 TD9229 T D T D A 8 8 coomax 充 电 宝 在 内 的 多 款 终 端 产 品, 产 品 涵 盖 智 能 移 动 终 端, 实 用 功 能 机, 移 动 电 源 三 大 细 分 领 域, 其 中 尤 为 引 人 注 目 的 是 搭 载 CMMB 移 动 电 视 的 智 能 手 机 A88, 它 将 作 为 重 量 级 产 品 将 在 现 场 进 行 体 验 展 示 lephonea88 利 用 移 动 多 媒 体 广 播 电 视 信 号 进 行 数 据 传 输, 此 次 展 会 上 展 出 的 全 部 产 品 均 由 百 立 丰 自 主 研 发 设 计 在 注 重 科 技 研 发, 注 重 对 技 术 进 行 长 远 规 划 的 氛 围 中, 百 立 丰 凭 借 公 司 内 部 一 支 年 轻 专 业 富 有 激 情 的 研 发 团 队 在 产 品 设 计 上 的 持 续 探 索, 创 新 地 将 流 行 元 素 融 入 产 品 设 计 之 中, 使 倍 受 年 轻 人 推 崇 的 新 色 彩 主 义 理 念 在 公 司 终 端 产 品 中 得 到 了 大 量 的 应 用, 这 也 使 得 多 彩 时 尚 的 外 观 设 计 成 为 lephone 品 牌 明 显 的 特 色 来 源 : 泡 泡 网 14 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

17 PRODUCT REVIEWS / 产 品 评 测 畅 e 行 新 媒 体 机 E7001 评 测 : 节 目 播 放 画 面 节 目 表 旅 途 中 的 趣 味 需 要 部 分 电 视 台 和 广 播 频 道 还 提 供 了 节 目 列 表, 我 们 可 以 实 时 查 看 即 将 播 出 的 电 视 节 目 生 活 实 用 功 能 畅 e 行 内 置 了 电 影 上 映 特 色 美 食 商 场 购 物 汽 车 服 务 等 实 用 的 生 活 信 息, 这 些 信 息 通 过 CMMB 信 号 实 时 接 收 更 新, 可 以 有 效 保 证 信 息 的 时 效 性 畅 e 行 E7001 是 一 款 7.0 英 寸 高 端 主 流 的 导 航 产 品, 不 仅 给 用 户 带 来 了 全 新 的 导 航, 而 且 也 进 一 步 提 供 给 用 户 最 佳 的 动 态 信 息 服 务, 其 CMMB 电 视 娱 乐 功 能 为 用 户 增 添 娱 乐 享 受, 甚 至 得 到 更 多 用 户 的 喜 爱 今 天 笔 者 有 幸 第 一 时 间 生 活 信 息 汽 车 服 务 信 息 体 验 到 畅 e 行 E7001, 下 面 为 大 家 带 来 畅 e 行 E7001 详 细 评 测 CMMB 睛 彩 电 视 节 目 畅 e 行 E7001 内 置 的 CMMB 移 动 电 视 功 能 在 接 受 信 号 方 面 相 当 出 众, 哪 怕 是 在 室 内 也 可 以 轻 松 受 到 电 视 画 面, 播 放 流 畅, 充 分 满 足 了 堵 车 等 人 总 体 来 说 畅 e 行 E7001 导 航 仪 是 非 常 不 错 的, 通 过 内 置 CMMB 移 动 电 视 信 号, 可 以 接 收 实 时 路 况 信 息 生 活 周 边 信 息 等, 在 实 用 性 上 要 超 过 目 前 主 流 的 大 多 数 导 航 产 品, 新 改 进 的 界 面 适 合 多 种 用 户 的 使 用 习 惯, 是 一 款 功 能 全 面 的 导 航 仪 产 品 来 源 :IT 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 15

18 PRODUCT REVIEWS / 产 品 评 测 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 评 测 : 随 时 随 地 看 电 视, 而 且 还 免 流 量! 基 本 介 绍 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 中 含 有 一 块 1500 毫 安 移 动 电 源, 能 够 随 时 随 地 为 iphone 4/4s 充 电, 另 外 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 采 用 坚 硬 耐 磨 材 质 设 计, 外 观 简 约, 起 到 保 护 套 效 果, 为 手 机 提 供 安 全 保 护 笔 者 手 中 有 黑 白 两 款 颜 色 的 背 夹, 总 体 上 给 人 中 规 中 矩 的 感 觉, 外 观 设 计 与 市 面 上 苹 果 专 用 的 背 夹 有 许 多 异 曲 同 工 之 处, 机 身 三 围 尺 寸 是 125mmx60mmx13mm, 身 材 苗 条 修 长, 同 时 0.6 厘 米 的 机 身 宽 度 给 予 用 户 很 好 的 握 持 感 虽 然 内 置 移 动 电 源 和 移 动 电 视 接 收 组 件, 但 机 身 仅 净 重 50g, 即 使 安 装 上 iphone 4/4s 整 体 的 沉 小 时 候, 无 所 不 能 的 哆 啦 a 梦 用 它 的 百 宝 袋 装 甸 感 也 不 强 烈 满 了 我 们 的 童 年 回 忆, 记 得 有 一 集, 哆 啦 a 梦 送 了 大 雄 童 鞋 一 只 能 看 电 视 的 手 表, 笔 者 那 个 羡 慕 呀, 小 小 的 心 灵 受 到 深 深 的 震 撼, 那 一 幕 久 久 不 能 忘 怀 时 光 荏 苒, 哆 啦 a 梦 已 经 大 结 局 了, 但 剧 中 曾 经 出 现 过 的 各 种 法 宝 不 再 是 南 柯 一 梦, 随 着 科 技 的 进 步 很 多 已 经 真 实 地 出 现 在 我 们 面 前, 比 如 那 只 神 奇 的 电 视 手 表 当 然 今 天 我 们 评 测 的 并 不 是 什 么 MP4 电 视 手 表, 而 是 一 款 专 为 iphone4/4s 而 生 的 移 动 电 视 背 夹 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 它 能 让 你 的 iphone 机 身 尺 寸 16 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

19 PRODUCT REVIEWS / 产 品 评 测 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 评 测 ( 续 ): 机 身 左 侧 上 部 有 两 个 半 月 牙 型 的 凹 处, 套 上 iphone 时 刚 好 能 够 放 置 手 机 的 两 个 金 属 音 量 键 另 外 上 方 分 布 着 电 视 背 夹 的 天 线 槽, 内 置 有 可 伸 缩 的 天 线, 通 过 伸 长 天 线 能 够 增 强 手 机 接 收 信 号 强 度 机 身 右 侧 的 是 背 夹 开 关 按 钮, 只 有 打 开 开 关 才 能 启 动 移 动 电 视 背 夹 接 收 信 号 和 充 电 的 功 能 天 线 槽 机 身 底 部 设 置 有 iphone 4/4s 的 30 针 USB 接 口, 用 来 连 接 手 机, 起 到 接 收 移 动 电 视 数 据 和 充 电 功 效 而 USB 接 口 周 围 是 一 块 银 色 小 隔 板, 机 身 开 关 机 身 底 部 设 置 有 四 个 孔, 上 面 两 个 是 机 身 的 扬 声 孔, 下 面 右 边 的 是 产 品 工 作 指 示 灯, 左 边 是 micro usb 充 电 接 口 从 图 片 可 以 看 出 是 用 来 装 饰 和 固 定 接 口 的, 小 隔 板 内 部 设 置 有 两 个 扬 声 器 小 孔 苹 果 接 口 机 身 底 部 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 17

20 PRODUCT REVIEWS / 产 品 评 测 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 评 测 ( 续 ): 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 的 背 面 设 计 只 能 用 简 朴 来 形 容, 全 纯 色 的 表 面 只 设 计 有 一 个 摄 像 头 和 闪 关 灯 区 使 用 效 果 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 支 持 直 接 收 看 移 动 电 视, 只 要 信 号 好 便 能 流 畅 播 放 多 档 电 视 节 目, 坐 公 车 无 聊 时 可 上 CCTV 看 一 下 今 天 的 新 闻 频 道, 拿 着 一 个 可 收 看 电 视 的 iphone 走 到 哪 里 都 是 焦 点 所 在, 而 对 于 那 些 深 夜 看 球 的 学 生 一 族, 更 是 好 福 利, 不 用 再 纠 结 电 脑 缓 冲 或 者 延 迟 不 给 力 等 问 题, 直 接 上 体 育 电 视 频 道 看 实 时 直 播 机 身 背 面 如 何 使 用? 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 看 CMMB 移 动 电 视 免 流 量 免 资 费, 直 接 开 直 接 收 看, 内 含 三 年 CMMB 移 动 电 视 资 费 价 值 216 元 当 将 iphone 4/4s 装 入 背 夹, 如 果 是 首 次 安 装 系 统 会 提 示 此 配 件 需 要 您 尚 未 安 装 的 一 个 应 用 程 序 icmmb 2.0, 您 要 从 APP STORE 安 装 应 用 程 序 吗?,iPhone 用 户 可 以 从 APP STORE 中 免 费 下 载 安 装 安 装 完 毕 后 iphone 设 备 中 会 出 现 icmmb2.0 的 图 标, 点 击 图 标 就 能 观 看 电 视 节 目 机 身 侧 面 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 的 天 线 长 达 15 厘 米, 可 进 行 360 度 旋 转, 有 利 于 捕 捉 信 号 在 室 内 测 试 时, 不 伸 开 天 线 的 情 况 下 多 少 会 影 响 手 机 接 收 电 视 信 号, 画 面 出 现 雪 花 现 象 接 收 的 画 面 清 晰, 手 机 能 全 屏 播 放, 睛 彩 苹 18 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

21 PRODUCT REVIEWS / 产 品 评 测 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 评 测 ( 续 ): 果 电 视 背 夹 能 够 接 收 本 地 电 视 频 道 或 者 CCTV 等 常 见 节 目 源, 输 入 规 格 是 5V 50mA/h, 输 出 规 格 是 5V 500mA/h, 通 过 机 身 底 部 的 micro usb 接 口 能 够 对 手 机 或 者 背 夹 电 源 同 时 充 电, 用 电 脑 对 背 夹 电 源 进 行 充 电, 耗 时 2 个 小 时 14 分, 工 作 指 示 灯 变 暗 而 用 背 夹 电 源 对 iphone 进 行 充 电, 手 机 电 量 从 2% 到 100%, 耗 时 1 个 小 时 56 分, 充 电 效 果 表 现 不 俗 另 外 需 要 注 意 的 是, 在 打 开 开 关 的 前 提 下, 无 论 是 要 对 背 夹 电 源 或 者 手 机 充 电 需 要 在 icmmb 2.0 的 程 序 界 面 中 进 行 设 置, 在 电 拉 伸 天 线 源 选 项 点 击 闪 电 符 号 即 能 关 闭 / 开 启 充 电 功 能 总 评 iphone 的 流 行 趋 势 如 今 已 势 不 可 挡, 同 时 也 让 因 其 而 生 的 周 边 数 码 产 品 也 火 了 一 把 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 是 一 款 可 以 实 现 iphone 4/4s 随 时 收 看 移 动 电 视 的 背 夹 移 动 电 源, 完 美 地 集 移 动 电 视 接 收 移 动 充 电 电 源 和 保 护 壳 于 一 体 的 周 边 数 码 产 品, 另 外 其 内 含 三 年 CMMB 移 动 电 视 资 费, 在 线 看 电 视 节 目 免 流 量 几 天 相 处 下 来, 笔 者 已 经 对 其 拔 天 线 看 电 视 节 目 的 功 能 着 迷 不 已, 上 班 接 收 移 动 电 视 数 据 途 中 无 聊 时 拿 出 来 看 一 下 新 闻, 趣 味 十 足, 新 颖 充 电 效 果 睛 彩 苹 果 电 视 背 夹 内 置 1500 毫 安 移 动 电 又 实 用, 有 兴 趣 的 用 户 可 以 关 注 一 下 来 源 : 太 平 洋 电 脑 网 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 19

22 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 产 经 观 察 INDUSTRIAL OBSERVATION 手 机 电 视 : 电 视 之 外 的 第 二 屏 刚 刚 获 得 第 42 期 豌 豆 荚 设 计 奖 ), 酷 云 TV 段 落 等 数 据 显 示, 社 交 电 视 领 域 吸 引 的 风 投 已 超 过 3 亿 美 元 在 与 蜗 牛 电 视 团 队 进 行 交 流 时, 他 们 也 表 示 最 初 做 这 个 产 品 完 全 是 基 于 自 身 有 强 烈 的 预 约 社 交 分 享 的 需 求 出 发 的, 但 在 做 的 过 程 中, 开 始 发 觉 得 社 交 电 视 可 能 会 是 未 来 改 变 传 统 电 视 收 看 习 惯 的 模 式 你 是 否 曾 经 在 观 看 某 档 电 视 问 答 节 目 时, 感 叹 自 己 没 有 上 台 答 题 的 机 会? 在 观 看 某 档 综 艺 节 目 时, 想 要 表 达 自 己 对 于 某 个 参 与 者 的 支 持? 在 收 看 春 晚 奥 运 时, 想 和 亲 朋 好 友 讨 论 吐 槽? 或 是 查 看 目 前 播 出 节 目 的 相 关 信 息? 在 过 去, 我 们 也 许 只 能 通 过 电 话 短 信 与 节 目 或 好 友 进 行 最 简 单 的 交 流 互 动, 但 随 着 互 联 网 的 发 展, 我 们 开 始 在 网 上 聊 天 室 和 其 他 同 样 感 兴 趣 的 人 讨 论 某 场 比 赛 的 赛 况, 在 QQ 里 与 好 友 实 时 讨 论 当 前 节 目, 用 微 博 Twitter 甚 至 是 微 信 分 享 对 于 春 晚 奥 运 或 是 某 档 综 艺 节 目 的 吐 槽, 如 果 说 这 一 习 惯 在 传 统 互 联 网 的 时 代 还 略 显 不 便 ( 毕 竟 在 电 视 之 外 同 时 使 用 电 脑 是 一 件 很 麻 烦 的 事 ), 那 么 移 动 互 联 网 和 智 能 手 机 的 广 泛 普 及 可 以 说 大 大 加 速 了 这 一 进 程 Google 上 月 发 布 的 调 查 显 示, 77% 的 受 访 者 在 观 看 电 视 时 会 同 时 使 用 另 一 手 持 设 备, 如 手 机 平 板 或 笔 记 本 电 脑 而 对 于 这 其 中 超 过 五 分 之 一 的 人 来 说, 手 持 设 备 对 其 观 看 电 视 起 到 了 补 充 的 作 用 市 场 显 然 看 到 了 这 里 隐 藏 的 机 会, 自 2010 年 Comcast 推 出 了 名 为 Tunerfish 的 社 交 电 视 产 品 以 来, 电 视 社 交 化 的 浪 潮 就 开 始 席 卷 全 球, 从 Getglue IntoNow Miso Shazam, 到 国 内 的 蜗 牛 电 视 ( 不 久 前 手 机 电 视 能 否 社 交? 与 传 统 的 移 动 电 视 ( 如 CMMB 手 机 电 视 ) 不 同, 这 些 新 的 手 机 电 视 产 品 虽 然 利 用 了 在 线 的 电 视 视 频 资 源 整 合 了 电 视 观 看 的 功 能, 但 在 此 之 外, 它 们 往 往 提 供 了 更 多 围 绕 电 视 的 强 化 体 验, 其 中 重 要 的 一 点 就 是 社 交 的 元 素 目 前 大 多 数 的 手 机 电 视 辅 助 类 应 用 都 允 许 用 户 对 自 己 观 看 的 视 频 和 节 目 进 行 签 到 社 交 分 享, 与 好 友 在 服 务 内 建 的 聊 天 平 台 上 针 对 电 视 节 目 进 行 讨 论 对 于 社 交 这 一 用 户 在 观 看 视 频 时 的 最 自 然 需 求, 大 多 数 应 用 拥 有 该 功 能 并 不 意 外 20 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

23 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 在 几 个 月 前 的 商 业 价 值 主 办 的 MIIC 大 会 上, 投 资 人 针 对 电 视 是 否 足 以 承 载 社 交 提 出 了 疑 问 基 于 这 一 内 容 的 社 交 确 实 有 其 困 难 之 处, 蜗 牛 电 视 创 始 人 表 示, 在 基 于 电 视 的 垂 直 社 区 内, 用 户 之 间 的 关 系 链 非 常 的 薄 弱, 在 国 外, 由 于 节 目 的 多 样 性 还 可 能 形 成 基 于 视 频 或 话 题 聚 合 起 来 的 用 户 兴 趣 群 组, 进 行 持 续 性 的 沟 通 互 动, 然 而 就 算 是 国 外 最 热 门 的 GetGlue IntoNow, 其 用 户 也 仅 仅 达 到 了 百 万 级 别, 而 在 国 内, 这 一 问 题 更 加 突 出, 即 使 像 段 落 蜗 牛 电 视 等 几 家 国 内 此 领 域 做 的 比 较 好 的 应 用 来 说, 其 在 用 户 社 交 活 跃 度 方 面 也 不 尽 如 人 意 对 于 天 生 与 电 视 伴 随 的 这 类 应 用 来 说, 实 时 讨 论 应 该 是 其 强 项 所 在, 也 就 是 话 题 选 秀 体 育 等 节 目, 而 对 于 电 影 连 续 剧 一 类 互 动 更 多 在 节 目 播 出 之 后 进 行 的 节 目 则 次 之 但 我 们 发 现, 目 前 针 对 电 视 节 目 的 实 时 互 动 大 多 发 生 在 Twitter / 微 博 等 平 台 上, 而 节 目 后 的 进 一 步 讨 论 要 不 继 续 在 微 博 上 进 行, 要 不 转 移 到 百 度 贴 吧 豆 瓣 等 用 户 已 经 根 据 兴 趣 聚 合 起 来 的 成 熟 社 区 从 各 个 平 台 上 针 对 热 门 节 目 的 大 量 信 息 中 我 们 可 以 看 到, 人 们 对 于 电 视 节 目 还 是 有 很 强 的 社 交 需 求 的, 但 这 类 手 机 电 视 产 品 却 处 在 了 一 个 尴 尬 的 地 位 究 其 原 因, 一 方 面, 国 内 的 此 类 应 用 大 都 同 时 拥 有 观 看 功 能, 但 在 手 机 小 小 的 屏 幕 上, 想 要 在 同 一 时 间 承 载 电 视 观 看 和 社 交 互 动 两 个 功 能 是 一 件 不 可 能 的 任 务, 这 让 它 们 在 社 交 互 动 方 面 的 活 跃 度 更 为 低 迷 针 对 这 个 问 题, 蜗 牛 电 视 的 做 法 非 常 聪 明, 用 户 可 以 在 手 机 上 找 到 想 要 观 看 的 节 目 后, 将 节 目 发 送 到 电 脑 电 视 屏 幕 上 观 看, 用 户 此 时 可 以 继 续 使 用 手 机 应 用 进 行 评 论 和 互 动, 用 户 的 评 论 甚 至 还 将 以 弹 幕 的 形 式 实 时 出 现 在 节 目 视 频 中 这 无 疑 比 其 他 一 些 应 用 采 用 的 半 屏 电 视 节 目 半 屏 评 论 区 的 做 法 更 好 然 而, 蜗 牛 电 视 的 用 户 互 动 情 况 依 然 不 理 想 是 为 何? 这 则 源 于 另 一 方 面 的 原 因, 正 如 所 有 社 交 产 品 一 样, 一 个 新 兴 的 平 台 想 要 从 头 建 立 社 交 关 系 是 一 件 非 常 艰 难 的 事 情, 用 户 为 什 么 要 放 弃 一 个 关 系 已 然 成 熟 的 社 区 而 前 往 一 个 新 的 社 区 中 进 行 互 动? 对 于 这 个 问 题, 蜗 牛 电 视 方 面 表 示, 如 果 能 够 和 现 有 成 熟 社 区 开 放 合 作, 将 其 社 交 电 视 技 术 与 成 熟 社 区 内 优 质 的 内 容 与 用 户 氛 围 整 合, 无 疑 会 对 社 交 电 视 的 发 展 带 来 动 力, 这 也 是 是 很 多 手 机 电 视 产 品 想 要 攻 破 的 问 题 ( 这 让 我 想 起 了 之 前 看 到 的 一 款 挖 掘 新 浪 微 博 上 网 友 发 布 的 餐 饮 信 息 进 行 美 食 推 荐 的 应 用, 如 果 能 够 真 正 挖 掘 其 他 社 交 平 台 上 的 相 关 信 息 并 进 行 良 好 的 整 合, 这 类 应 用 可 能 会 打 通 用 户 互 动 不 足 的 困 境 在 这 方 面, 新 浪 看 点 坐 拥 新 浪 微 博 平 台, 理 论 上 拥 有 先 天 的 优 势, 不 过 目 前 来 看 其 并 未 在 这 方 面 有 所 动 作 ) 在 用 户 数 尚 无 法 达 成 真 正 有 粘 性 互 动 的 情 况 下, 通 过 更 好 的 分 享 机 制, 将 用 户 观 看 的 节 目 信 息 和 其 评 论 发 布 到 第 三 方 社 交 平 台 上 成 为 了 许 多 手 机 电 视 应 用 着 力 的 方 向, 众 多 此 类 应 用 的 社 交 功 能 中, 节 目 截 屏 分 享 是 一 项 主 打 功 能 ( 蜗 牛 电 视 用 弹 幕 的 形 式 将 用 户 评 论 嵌 入 到 截 图 中,Dopool 手 机 电 视 提 供 了 截 取 视 频 片 段 分 享 的 功 能 ), 希 望 能 够 通 过 这 种 方 式 来 弥 补 用 户 无 法 实 时 交 互 的 障 碍, 增 加 用 户 围 绕 电 视 内 容 的 互 动, 但 这 种 分 享 本 身 在 吸 引 用 户 加 入 自 己 平 台 的 角 度 会 有 多 大 的 帮 助 作 用 呢? 手 机 电 视 应 用 到 底 能 否 社 交? 对 于 这 一 尚 出 于 新 生 阶 段 的 产 品 类 型 来 说, 也 许 还 需 要 其 进 一 步 发 展 才 能 知 道 社 交 之 外 的 手 机 电 视 各 大 手 机 电 视 应 用 显 然 也 认 识 到, 单 纯 的 社 交 在 目 前 来 说 还 难 以 支 撑 起 一 个 产 品, 因 此 它 们 在 社 交 以 外 也 有 许 多 尝 试 包 括 蜗 牛 电 视 段 落 在 内 的 大 部 分 手 机 电 视 产 品 都 不 断 在 强 化 自 己 作 为 电 视 伴 侣 的 工 具 性 功 能, 包 括 节 目 预 约 提 醒 手 机 电 视 的 双 屏 互 动 ( 与 电 视 节 目 整 合, 加 强 节 目 内 容 与 观 众 的 实 时 互 动 性 ) 电 视 相 关 内 容 的 聚 合 呈 现 ( 为 用 户 呈 现 目 前 节 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 21

24 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 产 经 观 察 INDUSTRIAL OBSERVATION 目 中 的 相 关 信 息 ) 基 于 用 户 观 看 习 惯 的 内 容 推 荐 ( 段 落 表 示 这 会 是 其 未 来 的 一 个 重 点 ) 等 在 这 个 领 域, 今 年 8 月 上 线 的 酷 云 TV 是 值 得 关 注 的 一 个 服 务, 其 更 多 强 调 的 是 用 户 通 过 手 机 与 电 视 节 目 内 容 的 互 动 在 36kr 的 报 道 中 提 到, 其 想 要 实 现 的 是 让 用 户 能 够 与 节 目 有 更 好 的 互 动 : 如 与 综 艺 体 育 节 目 结 合, 让 用 户 通 过 投 票 猜 结 果 进 行 积 分 和 奖 励, 增 加 用 户 在 节 目 中 的 参 与 感 ; 将 节 目 中 的 商 品 推 送 给 用 户, 让 其 可 以 方 便 的 购 买 电 视 中 见 到 的 自 己 感 兴 趣 的 产 品 ; 将 电 视 节 目 中 的 相 关 信 息 推 送 给 用 户, 让 用 户 能 够 更 深 度 的 了 解 节 目 嘉 宾 演 员 等 信 息 与 此 类 似 的 还 可 以 关 注 国 外 的 ZeeBox 等 产 品 虽 然 移 动 平 台 上 的 电 视 应 用 在 社 交 上 的 前 景 还 需 要 观 望, 但 无 论 是 在 信 息 辅 助 互 动 增 强 还 是 内 容 推 荐 等 方 面, 它 们 无 疑 已 经 而 且 还 将 继 续 对 人 们 的 电 视 观 看 体 验 带 来 巨 大 的 变 革 也 许 有 一 天, 这 些 移 动 设 备 将 不 再 仅 仅 是 第 二 屏, 而 是 人 们 观 看 电 视 视 频 的 第 一 入 口, 而 电 视 等 传 统 媒 介 将 成 为 第 二 屏, 这 样 的 未 来 并 非 不 可 想 象 来 源 : 极 客 公 园 视 频 网 站 开 拓 移 动 终 端 蓝 海 [ 提 要 ] 移 动 终 端 的 功 能 升 级 以 及 移 动 网 络 的 日 益 完 善, 让 移 动 互 联 网 成 为 互 联 网 行 业 的 下 一 片 蓝 海 将 如 此 大 的 用 户 规 模 平 移 到 移 动 终 端 并 非 易 事, 有 分 析 认 为, 网 速 和 流 量 资 费 成 为 主 要 阻 碍 早 一 批 在 各 类 移 动 系 统 上 推 出 客 户 端 的 视 频 企 业 今 年 6 月 苹 果 发 布 ios6 移 动 操 作 系 统 时, 优 酷 土 豆 视 频 服 务 被 作 为 系 统 视 频 平 台 内 置 优 酷 在 网 络 视 频 方 面 的 用 户 基 础 和 内 容 积 累, 以 及 对 3G 无 线 战 略 的 重 视, 也 为 目 前 迅 速 发 展 中 的 无 线 视 频 提 供 良 好 的 移 动 终 端 的 功 能 升 级 以 及 移 动 网 推 广 和 支 持 络 的 日 益 完 善, 让 移 动 互 联 网 成 为 互 从 移 动 互 联 网 观 看 视 频 的 优 势 联 网 行 业 的 下 一 片 蓝 海 在 于 移 动 终 端 设 备 的 技 术 日 益 提 高 移 动 互 联 网 突 破 了 时 间 地 点 的 方 便 携 带 随 时 观 看 等 高 效 的 用 户 体 束 缚, 有 效 地 将 散 碎 的 空 闲 时 间 利 用 验 多 元 化 终 端 是 目 前 视 频 行 业 发 展 起 来, 相 比 于 PC 端 互 联 网 优 势 较 为 的 趋 势 之 一, 移 动 终 端 的 发 展 潜 力 巨 明 显, 作 为 互 联 网 的 主 要 应 用, 视 频 大, 可 以 预 计 未 来 移 动 终 端 的 视 频 用 网 站 将 移 动 互 联 网 作 为 下 一 个 利 润 增 户 使 用 量 将 超 过 PC 端 随 着 移 动 3G 长 点, 纷 纷 布 局 移 动 互 联 网 用 户 的 日 益 增 多, 使 用 移 动 端 下 载 据 了 解, 酷 6 优 酷 爱 奇 艺 等 观 看 上 传 视 频 的 用 户 也 会 越 来 越 在 内 的 多 家 视 频 网 站 都 已 完 成 了 针 对 多 中 投 顾 问 IT 行 业 研 究 员 王 宁 ios Android 系 统 的 手 机 客 户 端 的 布 远 向 中 国 产 经 新 闻 记 者 表 示 局, 搜 狐 视 频 土 豆 网 PPTV 也 携 手 数 据 显 示 2012 年 5 月, 我 国 在 中 国 联 通, 共 同 为 联 通 手 机 用 户 提 供 线 视 频 用 户 覆 盖 率 达 到 96%, 用 户 规 包 月 观 看 视 频 的 全 新 服 务 此 外, 优 模 首 次 超 越 搜 索 服 务 跃 居 第 一, 在 我 酷 近 两 年 也 在 一 直 力 推 优 酷 手 机 拍 客 国 的 5.13 亿 网 民 中, 有 超 过 4.9 亿 人 客 户 端, 为 视 频 达 人 提 供 随 手 拍 视 频 通 过 网 络 收 看 视 频 另 据 艾 瑞 数 据 统 记 录 身 边 新 鲜 事 并 快 速 上 传 的 途 径 计, 截 至 2012 年 6 月, 我 国 在 线 视 对 于 布 局 移 动 互 联 网, 优 酷 土 豆 频 用 户 规 模 超 过 4.1 亿, 预 计 2015 年 方 面 向 中 国 产 经 新 闻 介 绍 说, 优 更 将 突 破 7 亿 用 户 的 惊 人 规 模 酷 一 直 重 视 在 手 机 等 移 动 终 端 和 移 动 然 而, 将 如 此 大 的 用 户 规 模 平 移 互 联 网 领 域 的 布 局, 此 前 都 一 直 是 最 到 移 动 终 端 并 非 易 事, 有 分 析 认 为, 22 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

25 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 网 速 和 流 量 资 费 成 为 主 要 阻 碍 对 此 王 宁 远 认 为, 目 前 来 看,PC 端 在 线 视 频 用 户 使 用 量 高 于 移 动 终 端 主 要 有 以 下 几 个 原 因 : 第 一, 使 用 移 动 端 设 备 观 看 视 频 才 刚 刚 兴 起, 其 发 展 速 度 与 移 动 端 设 备 的 技 术 研 发 进 程 有 很 大 联 系, 对 移 动 端 设 备 的 分 辨 率 和 运 行 速 度 有 较 高 的 要 求 ; 第 二, 网 络 覆 盖 和 收 费 问 题 国 内 无 线 网 络 的 覆 盖 面 有 限, 移 动 端 上 网 费 用 高, 观 看 视 频 使 用 流 量 大, 消 费 者 普 遍 难 以 接 受 事 实 上, 视 频 网 站 在 移 动 互 联 网 领 域 布 局 的 过 程 中 已 经 意 识 到 存 在 的 主 要 问 题, 业 内 人 士 普 遍 认 为, 随 着 移 动 终 端 的 不 断 发 展, 以 及 移 动 互 联 网 网 速 的 提 高 资 费 的 下 降, 移 动 端 的 在 线 视 频 应 用 必 将 迎 来 跨 越 式 发 展 对 此, 优 酷 土 豆 方 面 也 表 现 较 为 乐 观 的 态 度, 视 频 业 务 从 PC 端 向 移 动 端 迁 移, 我 们 已 经 在 移 动 端 运 营 方 面 具 备 一 定 的 基 础 与 优 势, 后 续 将 进 一 步 发 展 移 动 端 的 视 频 业 务 植 入 也 好, 收 费 也 好, 所 有 这 些 东 西 都 是 可 能 平 移 到 移 动, 没 有 因 为 小 屏 幕 而 导 致 一 些 障 碍 优 酷 手 机 拍 客 等 移 动 端 视 频 业 务 随 着 移 动 互 联 网 的 发 展 会 发 挥 更 大 的 作 用 与 价 值 视 频 网 站 对 移 动 互 联 网 青 睐 有 加, 然 而 业 务 的 转 移 需 要 理 性 对 待, 盲 目 地 发 展 并 不 会 带 来 好 的 效 果 对 此, 王 宁 远 建 议, 目 前 视 频 网 站 争 相 在 移 动 互 联 网 布 局, 高 速 发 展 过 程 中 需 注 意 避 免 节 目 同 质 化 移 动 端 和 PC 端 的 相 互 结 合, 另 外, 加 快 获 取 移 动 端 用 户 的 同 时 还 要 注 意 保 持 PC 端 用 户 的 忠 诚 度, 通 过 与 多 种 分 享 平 台 结 合 可 以 很 好 地 解 决 这 一 问 题 来 源 : 中 国 产 经 新 闻 报 期 刊 数 字 化 大 局 已 定 近 年 来, 我 国 期 刊 产 业 取 得 了 长 工 程 等 期 刊 产 业 作 为 新 闻 出 版 产 业 足 的 发 展, 市 场 规 模 不 断 扩 大, 经 济 中 一 块 重 要 拼 图, 十 二 五 时 期 仍 效 益 明 显 提 高, 成 为 我 国 传 媒 经 济 增 处 于 可 以 大 有 作 为 的 重 要 机 遇 期 长 中 不 可 忽 视 的 力 量 随 着 互 联 网 电 信 有 线 电 视 前 瞻 产 业 研 究 院 发 布 的 G 4G 技 术 等 的 飞 速 发 展, 新 兴 媒 体 2016 年 中 国 期 刊 产 业 商 业 模 式 与 投 资 正 在 不 断 侵 吞 着 传 统 媒 体 的 固 有 市 场, 战 略 规 划 分 析 报 告 显 示 2011 年, 我 数 字 化 已 成 为 期 刊 产 业 发 展 的 必 然 趋 势 国 期 刊 业 总 产 值 亿 元, 较 上 年 增 前 瞻 产 业 研 究 院 期 刊 行 业 研 究 小 组 长 10.6%, 远 远 高 于 上 年 2% 的 增 长 率 分 析 认 为, 期 刊 产 业 如 果 想 在 未 来 5~10 其 中 全 年 广 告 经 营 额 约 35.1 亿 元, 较 年 内 生 存 并 发 展, 就 必 须 积 极 向 互 联 网 上 年 增 长 14%; 发 行 收 入 为 亿 元, 手 机 等 电 子 平 台 延 伸 产 业 链, 并 重 构 盈 较 上 年 增 长 10% 期 刊 零 售 发 行 市 场 利 模 式 虽 然 当 前 数 字 出 版 相 对 于 传 统 呈 现 出 向 优 势 媒 体 集 中 的 发 展 态 势, 出 版 来 说 力 量 较 小, 但 是 其 发 展 非 常 迅 品 牌 期 刊 表 现 尤 为 突 出 速, 已 成 为 传 统 出 版 转 型 升 级 的 方 向 在 新 闻 出 版 业 十 二 五 时 期 目 前, 一 些 传 统 期 刊 出 版 业 或 联 发 展 规 划 中, 建 设 新 闻 出 版 强 国 已 手 技 术 提 供 商, 或 自 行 开 发, 或 携 手 经 成 为 我 国 整 个 新 闻 出 版 产 业 发 展 的 基 地, 进 军 数 字 出 版 领 域 对 于 更 多 重 要 战 略 目 标 规 划 明 确 提 出 : 十 二 五 期 间 将 期 刊 出 版 总 印 数 达 的 出 版 商 而 言, 如 何 进 行 期 刊 业 的 数 到 42.2 亿 册, 实 现 人 均 年 拥 有 期 刊 3.1 字 化 转 型, 如 何 进 行 全 媒 体 运 作, 成 册 ; 大 力 推 动 内 容 创 新, 重 点 抓 好 国 为 当 前 最 为 重 要 的 课 题 家 重 大 出 版 工 程 重 点 学 术 期 刊 精 品 来 源 : 中 国 印 刷 网 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 23

26 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 产 经 观 察 INDUSTRIAL OBSERVATION 浅 谈 汽 车 后 座 娱 乐 系 统 设 计 方 案 多 年 来, 人 们 认 为 汽 车 后 座 娱 乐 显 然, 如 果 用 户 界 面 对 用 户 命 令 的 反 系 统 就 是 乘 客 可 以 看 电 影 和 听 音 乐 的 应 迟 缓 或 中 断, 即 便 非 常 专 业 的 娱 乐 DVD 影 碟 播 放 机 大 多 数 车 载 影 音 系 系 统 也 不 会 被 市 场 接 受 市 场 龙 头 厂 统 包 括 一 个 DVD 光 驱 和 一 台 显 示 器, 商 已 经 证 明, 反 应 流 畅 快 速 的 用 户 显 示 器 可 能 与 光 驱 装 在 一 起, 也 可 能 界 面 是 产 品 成 功 的 关 键 增 加 3D 多 分 开 独 立 安 装 在 后 座 椅 区 随 着 影 音 窗 口 支 持 可 改 进 系 统 的 总 体 易 用 性, 系 统 的 不 断 发 展, 红 外 线 或 蓝 牙 无 线 但 是, 这 需 要 增 加 图 像 处 理 功 能 耳 机 逐 渐 普 及, 光 驱 支 持 的 编 解 码 标 支 持 更 多 功 能 的 下 一 代 后 准 也 在 不 断 增 加, 如 MP3 或 DviX 解 座 娱 乐 系 统 码 标 准 但 是, 这 些 设 备 的 数 据 源 基 将 来, 后 座 娱 乐 系 统 必 须 支 持 本 没 有 发 生 变 化, 还 是 局 限 于 DVD 哪 些 功 能 呢? 当 然,DVD-Video 在 和 CD 两 种 媒 体 很 长 一 段 时 间 是 必 须 支 持 的, 这 可 以 下 一 代 后 座 娱 乐 系 统 必 须 涵 盖 更 确 保 孩 子 在 途 中 快 快 乐 乐, 您 现 有 的 广 的 数 据 源, 提 供 更 强 的 互 动 支 持, 光 盘 库 还 能 长 时 间 使 用 除 了 DVD- 在 汽 车 基 础 设 施 内 集 成 更 多 功 能, 这 Video, 蓝 光 将 会 是 系 统 支 持 的 第 二 不 仅 会 提 高 OEM 原 装 设 备 的 价 值, 个 光 盘 标 准, 因 为 将 来 某 些 电 影 光 盘 还 会 提 高 经 销 商 安 装 的 设 备 或 零 售 设 很 可 能 只 使 用 蓝 光 标 准 蓝 光 不 仅 影 备 的 价 值 音 性 能 更 加 优 异, 而 且 安 全 性 能 也 得 但 是 很 显 然, 价 格 是 现 在 和 将 来 到 改 进 利 用 盘 片 上 保 存 的 黑 名 单, 市 场 能 够 接 受 下 一 代 后 座 娱 乐 系 统 的 蓝 光 可 以 禁 止 在 被 破 解 播 放 机 上 关 键 因 素 之 一 影 响 价 格 的 因 素 包 括 播 放 光 盘 在 蓝 光 播 放 器 上 体 验 互 动 材 料 总 体 成 本 和 软 硬 件, 其 中 主 要 是 内 容 ( 如 游 戏 ) 的 机 会 不 断 增 加, 是 软 件 的 开 发 成 本 本 文 主 要 探 讨 如 何 支 持 市 场 认 可 度 在 不 断 提 高 的 有 力 证 降 低 材 料 总 体 成 本 和 软 件 开 发 工 作 量 据, 同 时 也 是 一 种 促 销 手 段 良 好 的 第 一 印 象 是 产 品 获 得 广 泛 除 承 载 娱 乐 内 容 的 光 盘 外, 新 的 市 场 认 可 的 关 键, 而 第 一 印 象 与 用 一 代 娱 乐 系 统 还 须 考 虑 通 过 USB 或 户 界 面 的 操 作 是 否 简 易 有 很 大 的 关 系 e-sata 接 口, 从 其 它 存 储 媒 介 播 放 影 片 的 功 能, 如 SD 卡 U 盘 和 移 动 硬 盘, 这 势 必 将 大 量 的 音 视 频 封 装 格 式 引 入 到 后 座 娱 乐 系 统, 因 此, 系 统 必 须 支 持 大 量 文 件 格 式, 其 中 包 括 DivX XviD AVI RealMedia 3GP ASV MOV OGM 等 后 座 娱 乐 系 统 还 必 须 考 虑 电 视 广 播 等 现 场 直 播 内 容, 其 中 最 重 要 的 是 地 面 电 视 广 播 制 式, 如 欧 洲 的 DVB-T 美 国 的 ATSC 日 本 的 ISDB-T 或 中 国 的 DTMB 此 外, 还 必 须 考 虑 手 机 电 视 制 式, 如 欧 洲 的 DVB-H 美 国 的 ATSC-M/H 韩 国 的 T-DMB 和 中 国 的 CMMB 不 久 还 将 出 现 的 新 的 电 视 标 准, 如 手 机 卫 星 电 视 广 播 标 准 DVB-SH, 该 标 准 类 似 于 卫 星 无 线 电 广 播, 在 美 国 非 常 普 及 市 场 还 将 出 现 新 的 电 视 直 播 频 道, 即 通 过 现 有 的 手 机 基 础 设 传 输 播 电 视 节 目 我 们 的 年 轻 一 代 还 需 要 互 动 娱 乐 内 容 连 接 互 联 网 的 数 据 线 路 可 以 让 他 们 使 用 各 种 服 务, 如 YouTube Twitter Facebook 等 众 多 的 社 交 网 站 在 这 个 问 题 上, 显 然 娱 乐 系 统 架 构 还 需 要 接 受 网 络 浏 览 器, 支 持 常 用 插 件 只 有 这 样, 才 能 向 用 户 提 供 更 多 的 娱 乐 服 务, 如 网 络 广 播 网 络 电 视, 尽 可 能 为 用 户 提 供 种 类 更 多 的 娱 乐 内 容 还 有, 为 什 么 不 增 加 家 媒 体 流 引 擎 接 入 功 能, 让 用 户 可 以 远 程 访 问 家 里 录 制 的 内 容? 这 可 以 省 去 媒 体 24 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

27 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 内 容 在 家 里 与 汽 车 之 间 的 传 输 或 同 步 过 程 当 然, 这 些 服 务 需 要 至 少 类 似 于 EDGE 或 HSDPA 的 数 据 传 输 服 务, 同 时 接 入 服 务 提 供 商 应 提 供 包 月 或 包 年 的 收 费 策 略 一 旦 普 及 起 来, 现 有 的 基 础 设 施 将 需 要 改 善, 或 被 第 四 代 移 动 通 信 LTE 所 取 代 总 之, 后 座 娱 乐 系 统 是 居 室 专 业 娱 乐 系 统 与 移 动 媒 体 源 的 结 合 体 一 个 移 动 居 室 后 座 娱 乐 系 统 需 要 支 持 常 用 的 稳 健 的 功 能 特 性, 兼 备 升 级 到 最 新 特 性 的 灵 活 性 和 增 强 型 特 性 如 何 降 低 开 发 成 本? 硬 件 方 面 如 何 才 能 克 服 娱 乐 系 统 如 此 多 特 性 的 挑 战, 同 时 又 能 把 开 发 成 本 保 持 在 低 水 平? 显 然, 这 个 问 题 的 解 决 办 法 主 要 是 在 消 费 电 子 产 业 外 重 复 使 用 现 有 的 平 台 架 构, 提 供 高 端 的 媒 体 回 放 支 持 以 及 各 种 外 部 接 口 巨 大 的 价 格 压 力 迫 使 厂 商 提 供 成 本 效 益 型 解 决 方 案, 与 经 过 市 场 证 明 的 常 用 的 特 性 保 持 一 致 ST 的 娱 乐 专 用 系 列 产 品 STi71xx 支 持 高 清 解 码 (1080i/p) 和 多 声 道 音 频 解 码 以 及 后 处 理 主 应 用 程 序 运 行 在 兼 容 SH4 CPU 的 ST40 处 理 器 上, 这 个 CPU 的 主 要 任 务 是 运 行 客 户 专 用 程 序, 控 制 音 视 频 信 号 处 理 所 有 的 音 视 频 解 码 任 务 都 从 主 CPU 转 移 到 两 个 超 长 指 令 字 (VLIW) 处 理 器 其 中 一 个 处 理 器 负 责 音 频 处 理, 另 一 个 则 负 责 视 频 解 码 这 种 音 视 频 与 CPU 应 用 分 开 处 理 的 方 法 有 助 于 降 低 系 统 复 杂 程 度, 增 强 整 个 系 统 的 总 体 稳 健 性 在 处 理 被 破 坏 的 数 据 期 间, 如 果 发 生 错 误, 音 视 频 处 理 器 很 容 易 复 位 在 两 个 VLW 处 理 器 上 使 用 固 件 提 高 了 固 件 的 灵 活 性 根 据 编 解 码 请 求, 处 理 器 可 以 装 载 一 个 或 多 个 固 件, 以 支 持 视 频 编 码 标 准 ( 如 H.264 MPEG-2 VC-1 或 AVS) 和 音 频 编 码 标 准 ( 如 MPEG-2 MP3 WMA AAC Dolby DTS OggVorbis) 以 及 其 它 文 件 格 式 此 外, 音 频 处 理 器 执 行 音 频 信 号 混 音 采 样 率 转 换 立 体 声 多 声 道 转 双 声 道 混 音 (down-mix), 以 及 环 绕 声 等 后 处 理 功 能 通 过 给 处 理 器 载 入 新 的 固 件, 可 以 给 编 解 码 升 级, 装 载 前 务 必 确 定 处 理 器 支 持 新 的 或 改 进 的 编 解 码 标 准 固 件 由 芯 片 厂 商 研 制 和 提 供, 因 此, 应 用 开 发 人 员 不 必 为 固 件 开 发 和 维 护 烦 恼 而 且, 驱 动 程 序 确 保 固 件 正 确 集 成 到 主 应 用 程 序 中 因 为 固 件 的 灵 活 性 非 常 高, 解 码 器 还 可 用 于 音 视 频 编 码 以 及 编 码 转 换, 改 变 现 有 码 流 的 格 式 和 / 或 传 输 速 率 应 用 内 存 是 一 个 32 位 的 DDR2 存 储 器, 三 个 CPU 可 以 直 接 访 问 内 存, 这 可 以 保 证 耗 费 带 宽 的 处 理 器 具 有 内 存 优 先 访 问 权 除 多 个 CPU 外,71xx 系 列 系 统 芯 片 还 提 供 视 频 输 出 级 音 频 输 出 级 和 外 设 接 口 视 频 输 出 级 提 供 模 拟 和 数 字 视 频 输 出 根 据 系 统 架 构, 你 可 以 选 用 CVBS Y/C RGB 进 行 模 拟 连 接, 或 者 选 用 数 字 RGB YCrCb 或 HDMI 建 立 数 字 连 接 71xx 系 列 支 持 两 个 独 立 的 视 频 信 号 输 出, 可 以 用 一 个 解 码 器 驱 动 两 台 后 座 显 示 器 ( 左 侧 显 示 器 和 右 侧 显 示 器 ) 音 频 输 出 支 持 包 含 并 行 立 体 声 混 音 信 号 的 多 声 道 数 字 I2S 输 出, 在 并 行 立 体 声 时, 一 个 片 上 数 模 转 换 器 提 供 兼 容 耳 机 插 座 的 立 体 声 模 拟 信 号, 因 而 不 再 需 要 外 部 数 模 转 换 器 通 过 一 个 汽 车 音 频 网 络 如 MOST, 数 字 音 频 信 号 可 以 传 送 到 一 个 远 程 音 频 功 放 此 外, 该 系 列 产 品 还 提 供 一 个 具 有 S/PDIF 功 能 的 多 声 道 输 出 STi71xx 系 列 产 品 全 系 配 备 一 个 数 字 音 视 频 输 入, 准 许 后 座 娱 乐 系 统 连 接 其 它 的 音 像 设 备, 如 数 码 摄 像 机 系 统 芯 片 概 念 可 提 供 很 多 最 常 用 的 外 设 接 口 STi71xx 系 列 的 某 些 产 品 提 供 两 个 嵌 入 物 理 层 芯 片 的 USB 2.0 端 口, 这 两 个 端 口 可 连 接 优 盘 移 动 硬 盘 UMTS/HSDPA 无 线 网 卡 等 如 果 需 要 更 多 的 片 上 主 机 端 口, 可 以 用 板 上 集 线 器 扩 充 USB 端 口 的 数 量 为 连 接 应 用 内 部 的 硬 盘 驱 动 器 和 光 驱 如 蓝 光 或 DVD,STi71xx 系 列 提 供 两 个 SATA 接 口 为 了 连 接 外 部 SATA 设 备, 这 些 接 口 还 支 持 e-sata 标 准 为 连 接 旧 式 DVD 光 驱,EMI 端 口 还 提 供 传 统 的 ATAPI 并 口, 这 是 一 条 16 位 的 数 据 总 线 在 汽 车 上 接 入 互 联 网 有 多 种 方 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 25

28 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 产 经 观 察 INDUSTRIAL OBSERVATION 法 可 以 在 USB 接 口 上 外 挂 一 个 UMTS / HSDPA 无 线 上 网 卡, 或 者 通 过 以 太 网 连 接 汽 车 内 部 已 有 的 通 信 设 备 以 太 网 电 缆 可 以 是 电 线 或 者 光 缆, 具 体 情 况 取 决 于 汽 车 的 现 有 基 础 设 施 外 挂 UMTS / HSDPA 无 线 上 网 卡 避 免 了 在 每 一 个 国 家 或 地 区 都 要 验 证 整 个 系 统 的 问 题 如 果 最 终 用 户 连 接 一 个 USB 无 线 上 网 卡, 他 需 要 自 己 处 理 网 络 兼 容 性 和 服 务 提 供 商 的 合 同 实 现 蓝 牙 和 WiFi 连 接 非 常 容 易, 只 要 增 加 一 个 支 持 其 中 一 个 格 式 或 两 个 格 式 都 支 持 的 二 合 一 器 件 即 可 SDIO 接 口 可 以 让 娱 乐 系 统 增 加 一 个 SD 或 MMC 读 卡 器 例 如, 用 户 可 以 查 看 数 码 相 机 内 的 相 片, 还 可 以 扩 大 用 于 录 制 电 视 节 目 的 内 存 容 量 片 上 红 外 线 收 发 器 支 持 遥 控 功 能 此 外, 芯 片 上 还 配 备 I2C SPI UART GPIO 等 外 设 接 口 在 数 字 电 视 支 持 方 面,STi71xx 系 列 产 品 提 供 多 达 三 条 码 流 输 入 通 道, 其 中 一 条 或 两 条 通 道 用 于 实 时 播 放 解 码, 第 三 条 用 于 后 台 电 视 录 像 频 道 扫 描 或 数 据 服 务 与 家 用 机 顶 盒 相 比, 车 载 电 视 需 要 准 备 调 整 频 率, 因 为 汽 车 多 数 情 况 下 是 运 动 状 态 为 了 能 够 处 理 加 密 内 容,STi71xx 系 列 有 一 个 片 上 加 密 内 核, 能 够 解 密 主 要 的 复 制 保 护 格 式, 例 如, 电 视 录 像 保 护 DVD-Video 蓝 光 以 及 流 媒 体 复 制 保 护 通 过 两 个 智 能 接 口 可 以 取 用 解 密 过 程 所 需 的 密 钥 或 者, 可 以 给 芯 片 连 接 一 个 条 件 接 收 模 块, 为 系 统 提 供 连 接 本 地 加 密 模 块 的 灵 活 性 用 一 个 NAND 闪 存 即 可 存 储 应 用 程 序 和 媒 体 文 件 或 电 视 录 像, 以 便 时 移 观 看, 闪 存 可 以 取 代 内 部 硬 盘 驱 动 器, 无 需 解 决 在 汽 车 颠 簸 过 程 中 数 据 访 问 的 问 题 运 行 STi71xx 系 列 产 品, 只 需 一 个 30 MHz 的 振 荡 器 该 系 列 产 品 拥 有 片 上 频 率 合 成 器 和 压 控 晶 振, 可 内 部 独 立 生 成 音 视 频 解 码 时 钟 和 系 统 时 钟, 例 如, 这 样 可 以 与 广 播 公 司 的 时 钟 同 步 与 其 它 的 需 要 多 个 时 钟 源 的 解 决 方 案 相 比, 一 个 振 荡 器 可 以 降 低 材 料 成 本 电 源 必 须 提 供 四 种 电 压 :1.2V 的 内 核 电 压 1.8V 的 DDR2 内 存 电 压 2.5V 和 3.3V 的 外 设 接 口 电 压 平 均 功 耗 大 约 2W, 与 所 执 行 的 应 用 有 关, 下 一 代 产 品 以 降 低 功 耗 为 主 在 绿 色 概 念 和 媒 体 处 理 器 的 移 动 性 的 推 动 下, 下 一 代 产 品 不 仅 要 降 低 工 作 功 耗, 还 要 降 低 待 机 功 耗 这 是 从 技 术 功 能 层 面 对 STi71xx 系 列 产 品 的 一 个 简 单 介 绍, 某 些 技 术 功 能 可 以 达 到 OEM 应 用 的 汽 车 级 质 量 标 准 如 需 要, 我 们 可 提 供 更 详 细 的 产 品 和 系 统 信 息 软 件 方 面 软 件 是 解 决 如 何 压 低 开 发 成 本 问 题 的 另 一 个 方 面 从 头 开 发 一 个 多 媒 体 软 件 栈 很 不 划 算 数 量 激 增 的 编 解 码 及 封 装 格 式 大 幅 度 提 高 了 软 件 的 开 发 成 本 在 这 个 问 题 上, 通 过 为 系 统 芯 片 提 供 软 件 栈, 芯 片 提 供 商 给 予 设 备 厂 商 大 量 的 开 发 支 持 软 件 栈 整 合 了 前 文 提 到 的 最 常 用 的 音 视 频 编 解 码 软 件, 驱 动 程 序 界 面 为 系 统 集 成 商 提 供 了 众 所 周 知 的 API 界 面, 不 同 于 关 注 所 有 的 硬 件 特 定 项 目 的 驱 动 软 件 栈, 系 统 开 发 考 虑 的 要 素 是 操 作 系 统 市 场 对 增 强 型 媒 体 解 码 特 性 和 在 线 访 问 应 用 的 强 劲 需 求, 需 要 使 用 一 个 现 有 的 能 够 提 供 大 部 分 应 用 软 件 的 应 用 库 这 些 软 件 模 块 叫 做 中 间 件, 提 供 者 是 在 中 间 件 内 集 成 知 识 产 权 的 软 件 公 司 或 开 源 社 区 与 只 有 一 个 DVD 的 后 座 娱 乐 系 统 相 比, 操 作 系 统 的 选 择 变 得 越 来 越 难 专 有 操 作 系 统 在 代 码 量 和 效 率 方 面 占 有 优 势, 但 是 需 要 大 量 的 硬 件 驱 动 程 序 及 应 用 软 件 开 发 工 作 如 果 使 用 大 家 比 较 熟 悉 的 操 作 系 统 如 WinCE 或 Linux, 则 有 各 种 各 样 的 应 用 程 序 和 驱 动 软 件 可 以 使 用 因 为 驱 动 软 件 是 硬 件 专 用 的, 所 以 芯 片 厂 商 必 须 在 软 件 开 发 工 具 包 中 提 供 驱 动 26 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

29 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 程 序 在 开 发 工 具 包 中 含 有 运 行 应 用 程 序 所 需 的 全 部 组 件 : 操 作 系 统 驱 动 程 序 和 编 解 码 软 件 某 些 开 源 应 用 软 件 像 WebKit 浏 览 器 或 媒 体 播 放 器 可 能 被 放 在 包 内, 以 便 加 快 应 用 开 发 速 度 这 些 应 用 程 序 依 赖 于 视 频 API 的 存 在, 例 如, 在 Linux 平 台 中, 必 须 存 在 V4L (Linux 视 频 ) 或 ALSA ( 先 进 Linux 音 频 架 构 ) 其 它 的 中 间 件 像 DVD-Video 或 蓝 光 播 放 引 擎 MHEG MHP BML 或 Java 组 件 可 以 运 行 并 被 轻 松 地 实 现 在 视 频 API 上 面, 这 个 过 程 与 所 使 用 的 硬 件 无 关 最 后, 运 行 用 户 界 面 的 顶 层 应 用 程 序 将 是 整 个 系 统 的 框 架, 系 统 开 发 人 员 可 以 在 框 架 里 面 投 入 巨 大 的 精 力, 使 其 比 竞 争 系 统 更 有 独 特 的 买 点 片 上 图 形 内 核 支 持 开 发 人 员 创 造 一 个 简 单 易 用 的 互 动 用 户 界 面 便 携 式 导 航 呼 吁 " 全 能 式 " 选 手 随 着 智 能 手 机 用 户 量 的 不 断 增 必 将 引 领 整 体 行 业 的 未 来 走 向 目 前, 多, 市 场 对 便 携 式 导 航 设 备 (PND) 很 多 导 航 企 业 已 经 洞 察 到 了 这 一 趋 势, 和 移 动 导 航 市 场 前 景 这 一 话 题 争 论 的 推 出 了 一 系 列 的 全 能 型 产 品 比 如 任 声 量 也 逐 渐 扩 大 但 笔 者 认 为 技 术 成 我 游 在 近 一 年 的 时 间 内 就 推 出 了 多 款 熟 的 便 携 式 导 航 仪 仍 将 在 车 载 导 航 设 一 体 机 产 品, 将 多 重 功 能 相 互 搭 配 融 备 中 占 据 不 可 替 代 的 地 位 合, 以 满 足 用 户 不 同 方 面 的 需 求 从 播 放 光 盘 和 外 部 存 储 器 的 内 容, 到 直 播 电 视 解 码 和 网 络 媒 体 流, 下 一 代 后 座 娱 乐 系 统 将 提 供 丰 富 功 能 随 着 最 终 用 户 使 用 标 准 增 加, 系 统 支 持 的 视 频 格 式 将 从 QCIF / QVGA 扩 展 到 高 清 标 准 有 效 利 用 现 有 系 统, 包 括 软 硬 件, 是 加 快 开 发 周 期 和 控 制 开 发 工 作 量 的 一 个 要 素, 大 量 的 音 视 频 代 码 开 发 需 要 长 期 的 经 过 实 践 证 明 的 消 费 电 子 设 备 的 开 发 经 验 来 源 : 电 子 工 程 世 界 从 便 携 式 导 航 进 入 市 场 的 那 一 天, 产 品 就 一 直 伴 随 着 市 场 和 消 费 者 需 求 进 行 着 更 新, 从 2005 年 的 纯 导 航 到 2006 年 的 多 媒 体 功 能 标 配, 再 到 2007 年 广 泛 加 入 蓝 牙 FM 调 频 发 射 倒 车 可 视 与 游 戏 等 功 能,2008 年 加 入 数 字 移 动 电 视 (CMMB) WI-FI TMC 等 通 讯 娱 乐 功 能, 到 现 在 配 备 行 车 导 航 电 子 狗 等 更 多 行 车 设 备 便 携 式 导 航 一 直 坚 持 不 懈 的 尝 试 通 过 以 导 航 为 核 心 的 功 能 多 样 化 为 产 品 增 值 从 整 体 行 业 的 发 展 趋 势 可 以 看 出, 便 携 式 导 航 已 经 逐 渐 形 成 功 能 强 大 的 设 备 集 成, 全 能 型 的 便 携 式 导 航 产 品 任 我 游 所 提 出 的 " 一 体 机 " 概 念, 是 以 导 航 为 核 心, 将 多 重 功 能 性 项 目 相 互 结 合 的 一 类 便 携 式 导 航 产 品 一 体 机 产 品 的 研 发 主 旨 是 从 驾 驶 者 的 这 一 使 用 主 体 角 度 出 发, 充 分 解 决 和 满 足 其 在 行 车 过 程 中 的 一 切 问 题 和 需 求 便 携 式 导 航 一 体 机 搭 载 多 种 功 能 模 块, 这 种 " 一 体 机 " 产 品 既 不 同 于 现 在 很 多 国 产 低 价 产 品, 仅 仅 将 导 航 行 车 记 录 流 动 测 试 和 其 它 娱 乐 性 功 能 进 行 简 单 的 功 能 拼 凑, 也 不 是 一 种 简 易 的 设 备 叠 加, 而 是 利 用 更 为 尖 端 的 软 件 技 术 将 各 个 功 能 各 板 块 进 行 完 美 融 合, 比 如 统 一 的 语 音 输 出 统 一 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 27

30 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 今 年 数 字 电 视 广 告 收 入 将 达 4 亿 产 经 观 察 INDUSTRIAL OBSERVATION 的 供 电 系 统 无 效 报 警 干 扰 排 除 等 等, 这 都 需 要 强 大 的 创 新 技 术 来 保 证 产 品 本 身 的 稳 定 与 成 熟 盘 点 智 能 终 端 四 大 商 业 模 式 便 携 式 导 航 一 体 机 时 代 的 到 来, 带 给 企 业 的 既 是 机 遇 也 是 挑 战, 发 展 便 携 式 导 航 一 体 机, 也 对 导 航 厂 家 的 技 术 研 发 能 力 发 起 了 新 一 轮 的 挑 战 : 如 何 让 便 携 式 导 航 一 体 机 下 的 功 能 点 能 够 真 正 满 足 用 户 所 需? 如 何 保 证 各 功 能 模 块 的 协 调 运 用? 在 功 能 点 的 干 扰 下, 如 何 维 持 并 提 升 机 身 本 身 在 导 航 服 务 上 的 效 率? 如 何 将 机 身 的 软 硬 件 与 种 类 繁 多 的 功 能 点 更 好 地 匹 配? 这 些 都 是 需 要 导 航 厂 商 不 断 去 攻 破 的 技 术 课 题 从 目 前 的 导 航 市 场 来 看, 一 体 机 在 功 能 搭 配 上 主 要 以 导 航 仪 与 流 动 测 速 仪 或 者 导 航 仪 与 行 车 记 录 仪 相 结 合, 同 时 配 备 一 些 周 边 娱 乐 和 运 用 辅 助 功 能 的 二 合 一 产 品 为 主 相 信 随 着 技 术 的 发 展, 便 携 式 导 航 市 场 还 将 出 现 三 合 一 四 合 一 产 品, 将 更 多 行 车 功 能 组 件 完 美 融 合, 全 面 应 对 驾 驶 者 的 一 切 需 求 不 管 前 进 的 道 路 充 斥 着 多 少 困 难, 总 挡 不 住 技 术 的 进 步 对 于 便 携 式 导 航 的 发 展 而 言, 可 以 预 见 的 是, 便 携 式 导 航 一 体 机 必 将 引 领 车 载 导 航 新 的 潮 流 来 源 : 中 关 村 在 线 本 轮 全 球 性 消 费 电 子 风 暴 的 第 一 个 毁 灭 性 创 造 是 计 算 机 网 络 和 通 讯 两 大 领 域 融 合 的 深 化, 原 先 由 传 统 电 信 运 营 商 和 设 备 制 造 商 构 筑 的 产 业 壁 垒 最 终 在 苹 果 领 导 的 智 能 移 动 终 端 革 命 中 土 崩 瓦 解 在 不 远 的 将 来, 我 们 有 希 望 看 到 电 视 汽 车 等 我 们 日 常 生 活 的 重 要 组 成 部 分 都 将 智 能 化 首 先 看 到 移 动 终 端 智 能 化 快 速 提 升, 移 动 互 联 网 时 代 不 再 是 梦 想 我 们 正 处 于 一 个 智 能 终 端 普 及 的 时 代, 数 据 显 示,2011 年 底 中 国 PC 的 保 有 量 为 3.2 亿 台, 智 能 手 机 的 保 有 量 为 1.3 亿 部, 平 板 电 脑 (PAD) 的 保 有 量 为 3000 万 台, 并 且, 这 几 类 产 品 的 渗 透 率 都 相 当 高 在 智 能 终 端 产 业 链 上, 目 前 主 要 有 四 种 商 业 模 式 模 式 一 : 进 入 主 流 智 能 终 端 厂 商 的 供 应 链 以 智 能 手 机 为 例, 过 去 几 年 苹 果 iphone 的 销 量 在 全 球 取 得 了 爆 发 式 增 长, 中 国 诸 多 进 入 苹 果 供 应 链 的 元 器 件 厂 商, 不 论 是 企 业 业 绩 还 是 行 业 地 位, 均 获 得 了 飞 速 的 发 展 和 提 升 接 触 为 数 不 少 的 投 资 者 第 一 反 应 是 中 国 企 业 只 是 挣 利 润 很 低 的 血 汗 钱, 没 有 技 术 含 量, 毛 利 率 低 其 实 这 是 一 种 有 色 眼 镜, 在 全 球 分 工 体 系 中, 中 国 越 来 越 多 的 企 业 通 过 与 国 际 巨 头 合 作, 提 供 解 决 问 题 的 优 化 方 案, 不 断 获 取 订 单, 本 身 就 是 竞 争 力 的 体 现, 而 且 也 是 中 国 电 子 行 业 技 术 水 平 提 高 的 标 志 模 式 二 : 软 硬 件 一 体 化 是 大 势 所 趋 过 去,Wintel 组 合 主 导 的 PC 产 业 链, 是 一 个 分 工 合 作 的 模 式, 产 业 链 上 的 每 个 环 节 专 注 于 自 己 的 领 域, 基 本 互 不 干 扰 到 了 智 能 手 机 时 代, 苹 果 开 创 了 App Store+iPhone 的 模 式, 本 质 上 是 软 硬 件 一 体 化, 打 通 产 业 链 的 上 下 游 : 硬 件 终 端 黏 住 用 户, 软 件 服 务 平 台 获 取 用 户 价 值 ; 这 种 软 硬 一 体 化, 极 大 地 增 强 了 苹 果 的 竞 争 优 势, 获 得 了 空 前 的 商 业 成 功 模 式 三 : 一 云 多 屏 是 大 趋 势 28 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

31 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 不 同 智 能 终 端 之 间 不 是 孤 立 的, 而 是 联 动 的, 完 全 可 以 实 现 一 云 多 屏, 手 机 厂 商 线 上 布 局 线 下 转 型 比 如 苹 果 的 App Store 既 可 以 在 iphone 上, 也 可 以 在 ipad 上, 还 可 以 在 itv 上 其 实, 国 内 已 经 有 不 少 一 云 多 屏 模 式 的 企 业, 如 视 频 云 游 戏 云 语 音 云 等, 这 些 企 业 提 供 云 服 务 平 台, 向 不 同 终 端 屏 分 发 ; 目 前 阶 段, 并 非 所 有 终 端 屏 都 可 以 实 现 商 业 价 值, 但 这 种 模 式 可 以 建 立 起 强 大 的 竞 争 优 势 : 有 些 屏 是 用 来 价 值 变 现 的, 有 些 屏 是 用 来 黏 住 用 户 的 模 式 四 : 优 质 内 容 / 应 用 的 价 值 越 来 越 大 智 能 终 端 普 及 和 多 屏 互 动, 带 来 的 是 传 播 效 应 的 快 速 放 大, 这 对 于 优 质 内 容 和 优 质 应 用 价 值 的 快 速 变 现 非 常 有 利 寻 找 强 者 恒 强 的 优 质 企 业 展 望 未 来, 以 上 四 种 商 业 模 式 分 别 对 应 智 能 终 端 产 业 链 上 的 四 个 不 同 环 节 ( 元 器 件 终 端 平 台 内 容 ), 但 共 同 指 向 各 个 环 节 上 优 质 企 业 的 强 者 恒 强 以 苹 果 公 司 为 例, iphone 只 是 其 商 业 模 式 的 冰 山 一 角, 其 商 业 模 式 的 核 心 在 于 软 硬 件 一 体 化 和 一 云 多 屏, 这 种 模 式 将 在 相 当 长 时 间 内 维 持 苹 果 公 司 的 整 体 竞 争 优 势, 推 动 苹 果 公 司 强 者 恒 强 来 源 : 第 一 财 经 日 报 中 国 国 内 手 机 市 场 正 经 历 新 一 轮 渠 道 变 革, 国 内 手 机 终 端 商 和 运 营 商 纷 纷 着 手 布 局 网 上 销 售 渠 道 网 上 渠 道 成 本 低, 收 益 高, 发 展 前 景 好, 正 迎 合 了 当 下 行 业 发 展 的 趋 势, 因 而 受 到 国 内 手 机 终 端 厂 商 和 运 营 商 的 青 睐 而 另 一 方 面, 终 端 商 们 对 线 下 渠 道 的 转 型 也 做 出 了 探 索, 营 销 式 体 验 受 到 热 捧 从 目 前 来 看, 国 产 手 机 厂 商 的 渠 道 布 局 可 谓 是 全 面 开 花 线 上 布 局 线 下 转 型 相 互 配 合, 或 将 成 为 未 来 营 销 模 式 的 发 展 趋 势 国 内 市 场 掀 起 在 线 手 机 商 店 热 潮 中 国 国 内 手 机 市 场 正 在 经 历 一 场 渠 道 变 革, 国 内 手 机 终 端 商 和 运 营 商 纷 纷 着 手 建 设 网 上 销 售 渠 道 据 媒 体 报 道, 中 国 移 动 终 端 公 司 副 总 经 理 马 景 新 日 前 称, 中 国 移 动 计 划 在 不 久 的 将 来 推 出 自 己 运 营 的 在 线 手 机 商 店, 旨 在 提 升 手 机 销 量 无 独 有 偶, 酷 派 副 总 裁 苏 峰 近 日 也 对 外 表 示, 酷 派 正 在 谋 取 开 拓 电 商 渠 道, 以 适 应 未 来 移 动 互 联 网 的 发 展 需 要 国 内 手 机 终 端 厂 商 和 运 营 商 纷 纷 将 目 光 投 向 在 线 手 机 商 店, 看 重 的 自 然 是 其 带 来 的 用 户 和 销 量 的 回 报 而 较 早 起 步 的 中 国 电 信 目 前 已 经 开 始 感 受 到 线 上 渠 道 带 来 的 收 益 2011 年 2 月 25 日, 新 版 中 国 电 信 天 翼 手 机 网 正 式 上 线, 如 今 天 翼 手 机 网 则 已 成 为 消 费 者 购 买 CDMA 终 端 和 配 件 的 重 要 渠 道 数 据 显 示, 在 刚 刚 过 去 的 第 二 季 度, 天 翼 手 机 网 销 量 环 比 增 200% 此 外, 艾 瑞 咨 询 日 前 发 布 的 2011 年 中 国 B2C 在 线 零 售 商 TOP50 榜 单 显 示, 天 翼 手 机 网 的 交 易 额 在 三 大 运 营 商 电 商 网 站 中 排 名 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 29

32 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 产 经 观 察 INDUSTRIAL OBSERVATION 第 一, 同 时 也 成 为 国 有 企 业 经 营 的 最 大 电 子 商 务 网 站 后 来 者 则 对 在 线 手 机 商 店 在 提 升 销 量 上 寄 予 厚 望 马 景 新 表 示, 在 未 来 3 年 内, 中 国 移 动 计 划 通 过 电 子 商 务 渠 道 售 出 高 达 30% 的 定 制 手 机 而 酷 派 副 总 裁 苏 峰 也 坚 信, 电 商 渠 道 是 扩 充 酷 派 的 出 货 量 和 规 模 的 必 经 之 路 布 局 线 上 渠 道 成 趋 势 目 前 国 内 厂 商 和 运 营 商 纷 纷 着 手 布 局 线 上 销 售 渠 道, 既 是 适 应 移 动 互 联 网 发 展 的 客 观 需 要, 同 时 也 是 中 国 电 商 发 展 日 益 成 熟 的 结 果 首 先, 随 着 移 动 互 联 网 的 迅 速 发 展, 电 子 商 务 市 场 发 展 提 速, 而 传 统 渠 道 则 日 趋 衰 落 根 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 发 布 的 数 据 显 示,2011 年 我 国 网 购 用 户 规 模 达 1.94 亿 人, 较 上 年 底 增 长 20.8% 快 速 增 长 的 电 子 商 务 市 场 对 线 下 渠 道 逐 渐 受 困 的 终 端 商 们 的 吸 引 力 不 言 而 喻 其 次, 目 前 国 内 市 场 竞 争 日 趋 激 烈, 各 大 厂 商 在 一 二 线 城 市 的 渠 道 布 局 已 经 趋 于 饱 和, 要 想 在 销 量 上 有 大 的 提 升, 就 需 要 在 三 四 线 城 市 的 渠 道 上 寻 求 突 破 而 线 上 渠 道 在 渠 道 拓 展 上 成 本 低 见 效 快, 因 此 受 到 了 为 成 本 所 累 的 手 机 终 端 商 们 的 青 睐 激 烈 的 市 场 竞 争 环 境 是 终 端 厂 商 选 择 拓 展 线 上 渠 道 的 一 个 重 要 原 因 中 研 普 华 研 究 员 高 建 宏 分 析 称, 受 电 子 产 业 低 迷 的 影 响, 传 统 手 机 代 理 渠 道 发 展 缓 慢, 不 再 具 有 以 前 的 地 位, 发 展 形 势 严 峻 对 于 国 内 手 机 终 端 商 而 言, 要 面 对 的 不 仅 有 国 美 苏 宁 等 大 卖 场 和 苹 果 三 星 等 世 界 级 品 牌 直 营 旗 舰 店 的 冲 击, 还 有 水 货 手 机 市 场 对 销 量 的 分 流 线 上 渠 道 的 成 本 优 势 成 为 企 业 提 升 竞 争 力 的 重 要 手 段 同 时, 线 上 渠 道 对 于 企 业 经 营 长 尾 效 应 的 积 极 影 响 是 传 统 渠 道 所 不 具 备 的, 这 是 促 使 运 营 商 积 极 投 入 其 中 做 出 长 期 战 略 布 局 的 最 重 要 因 素 在 激 烈 的 市 场 竞 争 环 境 和 移 动 互 联 网 高 速 发 展 的 大 背 景 下, 传 统 渠 道 模 式 已 经 不 能 够 满 足 终 端 厂 商 和 运 营 商 的 发 展 需 要, 完 整 的 线 上 销 售 渠 道 布 局 将 成 为 行 业 发 展 的 大 趋 势 体 验 店 展 现 线 下 渠 道 前 景 在 大 力 发 展 线 上 渠 道 的 同 时, 手 机 终 端 商 和 运 营 商 们 不 得 不 面 对 一 个 问 题 : 传 统 线 下 渠 道 仍 然 是 不 可 放 弃 的 奶 酪, 如 何 令 其 焕 发 新 的 生 机? 据 南 方 日 报 报 道, 近 日, 新 锐 国 产 手 机 品 牌 卓 普 在 深 圳 布 吉 开 张 了 全 国 最 大 的 体 验 店, 打 出 将 线 下 渠 道 推 向 体 验 式 营 销 转 型 的 策 略 事 实 上, 不 止 是 卓 普, 包 括 其 他 一 些 新 晋 的 国 产 品 牌 ( 诸 如 尼 采 ThL 等 ) 也 纷 纷 掀 起 体 验 式 营 销 热 潮 据 ThL 手 机 董 事 长 黄 继 先 透 露, 今 年 该 公 司 已 经 在 全 国 30 多 个 省 份 开 出 了 近 300 家 体 验 店 ; 而 另 外 一 家 开 店 狂 人 尼 采 更 是 宣 称 目 前 其 全 国 的 工 厂 店 数 量 已 经 突 破 了 4000 家 卓 普 手 机 运 营 总 经 理 袁 小 枫 表 示, 目 前 体 验 式 营 销 就 服 务 形 式 和 服 务 水 平 而 言, 仍 然 分 为 不 同 类 型 : 靠 低 价 和 宣 传 为 竞 争 力 的 工 厂 店 模 式, 以 品 牌 宣 传 产 品 陈 列 咨 询 服 务 为 主 要 功 能 的 准 体 验 店, 以 及 以 消 费 者 为 中 心, 设 立 特 定 场 景 和 条 件 让 消 费 者 现 场 通 过 智 能 手 机 玩 游 戏 上 网 看 视 频 听 音 乐 演 示 商 务 功 能 等 进 行 体 验 的 新 型 体 验 店 和 传 统 的 功 能 手 机 不 同, 智 能 时 代 手 机 产 品 的 操 作 体 验 和 软 件 应 用 更 为 重 要, 简 单 的 硬 件 参 数 介 绍 已 经 不 足 以 吸 引 消 费 者 而 新 型 体 验 店 能 最 大 程 度 地 迎 合 消 费 者 的 体 验 需 求, 成 为 手 机 终 端 商 在 布 局 线 上 电 子 营 销 渠 道 之 外 的 有 益 补 充 在 线 手 机 商 店 + 实 体 体 验 店 的 模 式 就 像 人 的 两 条 腿, 二 者 结 合 能 够 将 传 统 渠 道 推 向 高 速 发 展 的 电 子 商 务 快 车 道, 同 时 体 验 式 营 销 模 式 也 使 消 费 者 的 体 验 程 度 达 到 更 高, 或 将 成 为 手 机 终 端 商 未 来 最 佳 的 营 销 体 系 来 源 : 通 信 信 息 报 30 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

33 PRODUCED BY OBSERVATION / 产 经 观 察 视 频 移 动 浏 览 量 激 增 YouTube 全 球 内 容 合 作 副 总 裁 罗 伯 特 金 科 尔 (Robert Kyncl) 称, 来 自 于 移 动 设 备 的 浏 览 量 在 该 网 站 总 浏 览 量 中 所 占 比 例 现 已 达 到 四 分 之 一 金 科 尔 在 阿 布 扎 比 媒 体 峰 会 上 表 示 : 我 们 正 在 经 历 一 场 重 大 的 消 费 者 行 为 的 转 变 在 过 去 18 个 月 时 间 里, 移 动 浏 览 量 在 整 个 YouTube 网 站 上 所 占 比 例 已 从 6% 上 升 至 25% 与 YouTube 最 近 一 次 提 供 的 官 方 数 据 相 比, 金 科 尔 发 布 的 这 项 数 据 大 幅 增 长 YouTube 此 前 宣 布,2011 年 移 动 浏 览 量 比 此 前 一 年 增 长 两 倍, 在 总 浏 览 量 中 所 占 比 例 为 20% 在 所 有 在 线 媒 体 中, 用 户 向 移 动 设 备 转 移 的 趋 势 都 已 呈 现 出 来 ; 但 对 YouTube 来 说, 从 事 移 动 业 务 尤 为 困 难 到 最 近 为 止,YouTube 仅 利 用 小 部 分 移 动 流 量 来 提 供 广 告, 而 该 网 站 上 的 漏 洞 让 黑 客 能 人 为 夸 大 某 些 视 频 的 移 动 浏 览 量 数 据 不 过,YouTube 已 经 解 决 了 这 些 问 题, 并 已 推 出 一 个 新 的 iphone 版 移 动 应 用 来 显 示 广 告 来 源 : 新 浪 科 技 Comcast 为 开 展 移 动 视 频 服 务 申 请 注 册 DOWNLOAD2GO 商 标 10 月 3 日,Comcast 提 交 了 一 份 注 册 DOWNLAD2GO 的 商 标 申 请, 拟 将 该 品 牌 用 于 移 动 视 频 服 务 和 为 智 能 终 端 提 供 视 频 下 载 的 软 件 产 品 作 为 美 国 有 线 电 视 行 业 最 大 的 多 业 务 运 营 商 (MSO),Comcast 正 准 备 提 供 一 种 新 的 服 务 允 许 用 户 将 存 储 在 数 字 视 频 录 像 机 (DVR) 上 的 节 目 传 送 到 移 动 设 备 上 该 服 务 考 虑 以 DOWNLOAD2GO 作 为 其 品 牌 在 此 之 前 的 8 月 30 日,Comcast 的 竞 争 对 手 DirecTV 提 交 了 一 项 名 为 Grab&Go 的 商 标 申 请, 据 说 也 拟 用 于 DVR 软 件 和 移 动 终 端 应 用 Comcast 在 此 份 商 标 申 请 书 中 表 示,DOWNLOAD2GO 将 用 于 为 诸 如 手 机 平 板 笔 记 本 电 脑 等 各 种 形 态 的 移 动 终 端 提 供 下 载 观 看 视 音 频 内 容 的 应 用 软 件 这 家 MSO 表 示, 这 一 品 牌 还 将 用 于 电 子 娱 乐 媒 体 内 容 传 输 领 域 的 移 动 媒 体 服 务 Comcast 官 方 对 此 次 申 请 商 标 事 宜 未 予 评 论 如 今, 付 费 电 视 运 营 商 对 于 提 供 移 动 视 频 服 务 产 品 ( 包 括 将 存 储 在 DVR 上 的 影 视 剧 传 送 到 智 能 终 端 ) 表 现 出 日 益 浓 厚 的 兴 趣 不 过, 由 于 从 节 目 方 获 取 版 权 的 种 种 困 难, 付 费 电 视 运 营 商 部 署 移 动 视 频 服 务 有 一 定 难 度 Verizon 无 线 (Comcast 的 合 作 伙 伴 ) 时 代 华 纳 有 线 (TWC) Cox 通 讯 Bright House 网 络, 这 几 家 机 构 可 能 也 在 与 美 国 的 有 线 MSO 合 作, 让 订 户 可 将 DVR 上 的 内 容 传 送 到 Verizon 无 线 网 内 的 智 能 手 机 或 者 平 板 上 今 年 5 月,Verizon 申 请 注 册 ALLSGREEN 商 标, 拟 用 于 DVR sideloading( 译 者 注 : 根 据 维 基 百 科 的 解 释,Sideloading 与 用 于 互 联 网 领 域 的 上 载 upload 下 载 download 意 思 接 近, 但 主 要 指 的 是 数 据 在 两 个 本 地 设 备 间 的 传 送, 尤 其 是 计 算 机 与 手 机 PDA 等 移 动 设 备 之 间 的 数 据 传 送 ) 和 提 供 有 线 传 输 服 务 和 无 线 通 讯 服 务 前 Insight 通 信 公 司 的 CEO Michael Willner 正 在 运 营 一 家 名 为 Penthera Partners 的 移 动 视 频 软 件 公 司, 他 不 久 前 对 媒 体 表 示, 非 常 期 待 大 型 有 线 运 营 商 开 始 向 订 户 提 供 将 DVR 视 频 传 输 到 移 动 设 备 的 服 务, 促 使 有 线 运 营 商 迅 速 向 移 动 视 频 领 域 发 力 的 因 素 是 多 方 面 的, 如 果 在 今 年 晚 些 时 间 听 到 有 线 运 营 商 启 动 这 项 服 务 的 消 息, 我 不 会 感 到 惊 讶 Comcast 已 开 发 出 一 款 名 为 Anyplay 的 服 务, 允 许 订 户 在 家 中 将 直 播 节 目 流 媒 体 化 后, 传 送 到 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 该 产 品 借 助 摩 托 罗 拉 移 动 所 开 发 的 一 款 名 为 Televation 的 机 顶 盒 产 品 来 实 现 ( 译 者 注 : 在 ICTC 2011 的 主 旨 报 告 中, 摩 托 罗 拉 的 Kevin Keef 在 演 讲 中 谈 到, 摩 托 推 出 了 一 个 名 为 Televation 的 小 终 端, 该 设 备 可 以 将 HFC 网 络 上 的 电 视 信 号, 变 成 H.264 格 式, 提 供 给 家 庭 中 任 何 无 线 装 置 家 庭 中 的 平 板 电 脑 笔 记 本 手 机 上 可 以 看 到 与 有 线 电 视 网 络 一 样 的 节 目, 实 现 有 机 的 无 缝 连 接 ) 来 源 : 中 广 互 联 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 31

34 PEOPLE VIEW / 人 物 观 点 曹 先 安 : 新 媒 体 时 代 影 视 产 业 营 销 策 略 务 的 推 广 说 明 新 媒 体 时 代 品 牌 营 销 与 产 品 定 位, 需 要 不 断 的 创 新 思 维 与 策 略 运 用! 在 舞 台 剧 流 行 的 年 代, 上 百 位 现 场 观 众 得 以 分 享 Live 的 演 出 品 质 ; 电 影 的 发 明, 完 整 的 复 制 了 精 彩 的 影 片 内 容, 将 不 同 的 文 化 影 响 力 透 过 胶 卷 传 递 到 世 界 各 地 ; 电 视 机 的 出 现, 更 多 观 众 可 以 坐 在 家 中 舒 适 的 收 看 影 音 内 容 ; 台 北 短 片 电 影 节 执 行 长 曹 先 安 在 2012 台 北 电 视 节 产 业 论 坛 上, 针 对 新 媒 体 时 代,TV 产 业 营 销 策 略 与 创 新 思 维, 亚 太 传 媒 集 团 总 裁 / 台 北 国 际 短 片 电 影 节 执 行 长, 同 时 也 是 连 续 举 办 五 年, 被 国 内 外 媒 体 誉 为 短 片 奥 斯 卡 的 全 球 华 人 非 常 短 片 创 意 盛 典 创 办 人 兼 执 行 长 曹 先 安, 为 大 家 带 来 了 一 场 精 彩 的 演 说 新 媒 体 时 代 的 创 新 思 维 曹 先 安 首 先 以 Steve Jobs 为 例, 几 年 前, 当 全 球 手 机 大 厂 不 约 而 同 的 面 向 专 业 人 士 与 高 端 用 户, 强 调 智 能 型 手 机 功 能 与 应 用 服 务, 苹 果 却 革 命 性 的 推 出 Iphone, 以 年 轻 时 尚 族 群 为 目 标 用 户, 打 造 时 尚 流 行 品 味 的 品 牌 定 位, 成 功 的 掳 获 了 e 世 代 广 大 手 机 用 户 群 的 青 睐, 快 速 席 卷 了 Smart Phone 市 场, 更 进 一 步 带 动 智 能 型 手 机 的 普 及 与 3G 应 用 服 而 移 动 互 联 网 时 代 的 来 临, 更 让 人 们 不 受 时 间 空 间 的 限 制, 能 够 随 时 随 地 随 身 观 看 自 己 喜 爱 的 影 音 娱 乐 内 容! 随 着 收 视 终 端 的 改 变, 用 户 便 利 性 不 断 增 加, 内 容 质 量 要 求 相 对 下 降, 手 机 将 不 再 只 是 一 个 通 讯 产 品, 而 是 一 个 Allin-one Device, 作 为 影 音 内 容 产 品 的 生 产 与 营 销 者, 应 该 重 新 调 整 思 维! 2010 年, 非 常 短 片 首 届 获 奖 选 手 肖 央 以 不 到 100 万 人 民 币 ( 约 450 万 台 币 ) 成 本 拍 摄 的 老 男 孩 微 电 影, 在 短 短 的 三 个 月 内, 创 下 了 1 亿 2 千 万 的 网 络 点 击 率, 引 发 业 界 的 高 度 关 注, 更 刺 激 了 微 电 影 的 拍 摄 风 潮! 如 果 以 App 每 次 0.99 美 元 下 载 收 费 来 计 算, 老 男 孩 可 能 创 下 将 近 上 亿 美 元 的 票 房 收 入, 这 是 多 么 庞 大 的 一 个 商 机! 而 同 样 作 为 非 常 短 片 首 届 获 奖 作 品 的 喜 羊 羊 与 灰 太 郎, 则 是 从 网 络 爆 红 进 而 成 功 的 搬 上 电 视 电 影 大 屏 幕, 成 为 家 喻 户 晓 的 动 画 片! 32 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

35 PEOPLE VIEW / 人 物 观 点 是 机 遇, 也 是 挑 战! 影 视 产 业 的 巨 大 商 机 广 义 的 新 媒 体, 包 含 网 络 手 机 移 动 户 外 楼 宇 航 空 以 及 IPTV 等 媒 体 平 台, 新 媒 体 的 发 展, 历 经 了 抢 用 户 抢 版 权 以 及 内 容 差 异 化 三 个 阶 段 以 网 络 媒 体 为 例,2006 年 被 称 为 中 国 的 视 频 元 年,Google 以 16.5 亿 美 元 高 价 收 购 了 You Tube, 中 国 的 视 频 网 站 更 如 雨 后 春 笋 般 的 兴 起, 却 严 重 缺 乏 适 合 网 站 播 出 的 自 有 内 容, 这 个 阶 段 网 站 竞 争 重 点 在 抢 用 户 拼 流 量 ;2009 年, 随 着 网 站 规 模 化 与 资 本 化 宽 带 普 及 化 以 及 版 权 意 识 的 抬 头, 各 大 网 站 进 入 抢 版 权 的 厮 杀 ; 到 了 2011 年, 影 视 剧 网 络 版 权 交 易 价 更 是 创 下 新 高, 腾 讯 以 每 集 人 民 币 185 万 ( 约 900 万 台 币 ) 高 价 买 下 宫 锁 珠 帘 独 家 网 络 播 映 权, 更 带 动 了 影 视 剧 版 权 价 格 的 飙 涨! 进 入 2012, 电 视 剧 版 权 交 易 趋 缓, 各 大 视 频 网 站 纷 纷 投 入 大 量 资 金 在 自 制 剧 合 拍 剧 等 产 品, 内 容 差 异 化 成 为 考 验 网 站 竞 争 力 与 用 户 黏 着 度 的 发 展 重 点! 新 媒 体 的 市 场 规 模 究 竟 有 多 大? 大 家 可 以 参 考 一 些 数 据, 截 至 2011 年 底, 中 国 网 络 用 户 达 到 5.13 亿, 手 机 网 民 达 3.56 亿, 其 中 智 能 手 机 用 户 高 达 1.9 亿 2012 年 第 一 季, 网 站 电 视 剧 内 容 总 播 放 量 393 亿, 平 均 每 天 4.3 亿, 其 中 收 视 排 行 前 500 名 占 86.6%; 当 季 新 上 线 节 目 120 部, 其 中 Top10 的 节 目 占 61% 收 视 率, 排 行 前 20 的 节 目 更 超 过 总 播 放 量 的 80% 根 据 DCCI 互 联 网 数 据 中 心 报 告 显 示,2011 年 有 4000 万 人 声 称 不 再 看 电 视, 全 国 电 视 收 视 率 一 年 下 降 13%, 近 三 分 之 一 的 视 频 网 站 用 户 几 乎 不 看 电 视 ;2016 年 全 球 连 接 互 联 网 的 电 视 机 将 高 达 5.51 亿 台 移 动 互 联 网 的 发 展, 已 经 改 变 了 用 户 的 收 视 习 惯, 更 创 造 出 一 个 崭 新 的 市 场 商 机! 微 时 代 用 户 行 为 与 需 求 的 改 变 随 着 移 动 互 联 网 的 普 及, 云 端 技 术 逐 渐 发 展 成 熟, 数 字 内 容 时 代 已 经 来 临! 目 前 中 国 大 陆 正 在 积 极 推 动 三 网 合 一, 台 湾 也 正 加 速 推 动 数 字 汇 流 计 划 所 谓 三 网 合 一, 指 互 联 网 电 信 有 线 电 视 三 大 网 络 的 融 合, 进 一 步 将 网 络 电 视 手 机 电 视 IPTV 内 容 整 合, 未 来 无 论 电 视 计 算 机 手 机 平 板 计 算 机 等 都 将 成 为 收 视 终 端, 用 户 习 惯 与 内 容 形 式 将 随 之 改 变! 根 据 DCCI 数 据 显 示, 目 前 岁 的 互 联 网 用 户 占 65% 以 上, 移 动 互 联 网 用 户 更 占 82%, 其 中 高 中 以 上 学 历 占 88%, 显 示 未 来 新 媒 体 用 户 将 以 高 学 历 高 收 入 年 轻 族 群 为 主 体 微 时 代 来 临, 用 户 收 视 习 惯 逐 渐 碎 片 化 快 餐 化 缺 乏 耐 心, 更 多 的 年 轻 用 户 习 惯 使 用 手 机 接 收 影 音 娱 乐 和 信 息 内 容, 超 过 20% 的 智 能 手 机 用 户 平 均 每 天 使 用 手 机 上 网 4 小 时 在 手 机 应 用 服 务 排 名 上, 实 时 通 讯 微 博 等 占 据 前 两 名 ; 内 容 服 务 方 面, 新 闻 音 乐 游 戏 视 频 分 别 名 列 前 茅, 其 中 影 音 内 容 更 高 达 22% 的 使 用 量 随 着 3G 费 用 的 下 降 Wifi 站 点 普 及 化 内 容 多 元 化 精 致 化, 影 音 产 品 市 场 还 将 有 巨 大 的 成 长 空 间! 跨 平 台 媒 体 整 合 营 销 策 略 新 媒 体 时 代,TV 产 业 影 音 产 品 应 如 何 调 整 营 销 策 略? 曹 先 安 指 出 : 首 先 要 考 虑 如 何 把 传 统 影 视 内 容 扩 大 新 媒 体 通 路 的 版 权 发 行, 其 次 如 何 运 用 新 媒 体 帮 助 影 视 产 品 在 传 统 媒 体 的 营 销, 最 后 是 如 何 针 对 庞 大 的 新 媒 体 市 场 推 出 更 能 满 足 用 户 需 求, 多 元 化 的 影 音 内 容 产 品! 针 对 传 统 媒 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 33

36 PEOPLE VIEW / 人 物 观 点 体 与 新 媒 体 的 战 略 合 作, 曹 先 安 分 别 以 多 平 台 发 行 跨 媒 体 营 销 台 网 互 动 联 合 制 作 网 站 自 制 创 新 内 容 形 式 等 案 例 一 一 说 明 多 平 台 发 行 : 随 着 新 媒 体 播 出 平 台 的 日 渐 壮 大 和 完 善, 电 视 剧 / 电 视 节 目 市 场 由 各 戴 维 视 间 的 互 相 竞 争, 逐 渐 转 化 为 各 戴 维 视 地 面 播 出 平 台 和 新 媒 体 播 出 平 台 群 雄 竞 逐 的 局 面 这 种 态 势 在 2011 年 达 到 了 空 前 激 烈 的 程 度, 也 使 得 电 视 剧 市 场 迎 来 了 一 次 嬗 变 而 湖 南 卫 视 的 超 女 快 女 等 节 目, 更 成 功 的 结 合 了 电 信 网 络 平 台 与 市 场, 透 过 版 权 发 行 点 击 分 成 广 告 分 成 短 信 等 增 值 服 务 分 成 置 入 广 告 等 整 合 营 销 方 式, 创 造 出 庞 大 的 延 伸 性 收 入! 跨 媒 体 营 销 : 以 失 恋 33 天 将 爱 情 进 行 到 底 武 林 外 传 等 近 年 多 部 以 小 搏 大 的 影 视 剧 为 例, 说 明 新 媒 体 的 互 动 宣 传 力 量, 如 何 运 用 前 期 议 题 炒 作 与 明 星 庞 大 的 微 博 粉 丝 效 应 等 方 式, 成 功 的 带 动 传 统 影 视 产 品 上 映 的 高 收 视 率 及 票 房 收 入 台 网 互 动 : 以 2010 电 视 剧 杜 拉 拉 升 职 记 为 例, 于 当 年 五 月 开 始 便 与 某 视 频 网 站 合 作 陆 续 播 出 五 集 剧 情 精 华, 充 分 带 动 网 友 话 题 性 与 观 众 收 视 欲 望, 在 七 月 北 京 卫 视 与 东 方 卫 视 首 播 当 天 便 成 功 创 下 了 高 收 视 率 登 上 天 天 向 上 作 为 表 演 嘉 宾, 成 功 结 合 了 互 联 网 与 电 视 的 观 众 群 体 网 站 自 制 : 以 某 视 频 网 站 爱 呀 哎 呀, 我 愿 意! 夏 日 甜 心 奇 异 家 庭 等 网 站 自 制 剧 为 例, 投 入 大 量 制 作 成 本 并 邀 请 明 星 艺 人 参 与 演 出, 不 仅 成 功 打 造 网 站 内 容 品 牌 提 升 用 户 流 量 及 广 告 价 值, 更 进 一 步 于 电 视 台 播 出 微 时 代 的 来 临, 随 着 用 户 收 视 习 惯 的 改 变 与 多 元 化 内 容 需 求, 未 来 影 视 产 品 在 内 容 主 题 及 表 现 形 式 上 势 必 要 同 时 考 虑 新 媒 体 市 场 的 用 户 需 求 除 了 将 传 统 影 视 产 品 内 容 单 元 化 可 切 割 化 以 适 应 在 移 动 互 联 网 上 轻 薄 短 小 的 内 容 需 求, 或 是 重 新 剪 辑 影 片 精 华 拍 摄 制 作 延 伸 性 内 容 花 絮 拍 摄 前 期 同 步 制 作 结 合 网 站 UGC 剧 本 创 意 来 源 等 都 是 可 行 的 方 式 曹 先 安 并 以 美 国 著 名 电 视 剧 Lost( 迷 失 ) 为 例, 说 明 延 伸 性 内 容 产 品 在 新 媒 体 播 出 的 效 益 以 及 与 传 统 媒 体 的 互 补 性! 在 论 坛 结 尾, 曹 先 安 更 进 一 步 强 调 两 岸 产 业 合 作 的 重 要 性 创 意 是 台 湾 电 视 产 业 的 最 大 优 势, 而 大 陆 拥 有 巨 大 的 市 场 空 间 与 发 展 机 会 期 望 两 岸 跨 媒 体 产 业 能 携 手 合 作, 共 创 新 媒 体 蓝 海, 将 华 人 影 视 文 创 产 业 在 全 球 市 场 发 光 发 热, 共 享 移 动 互 联 网 时 代 的 巨 大 商 机! 来 源 : 中 国 经 济 网 联 合 制 作 : 以 某 视 频 网 站 与 湖 南 卫 视 合 作 的 向 上 吧, 少 年! 为 例, 由 湖 南 卫 视 当 家 主 持 人 欧 弟 担 纲, 与 湖 南 卫 视 天 天 向 上 深 度 打 通, 选 手 将 在 两 个 月 的 选 秀 过 程 中 同 时 34 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

37 PEOPLE VIEW / 人 物 观 点 扎 克 伯 格 : 移 动 广 告 带 来 巨 额 营 收 Facebook CEO 扎 克 伯 格 Facebook CEO 扎 克 伯 格 Facebook 首 席 执 行 官 马 克 扎 克 伯 格 (Mark Zuckerberg) 在 接 受 外 媒 采 访 时 表 示, 该 公 司 将 能 通 过 移 动 广 告 服 务 获 取 巨 额 营 收 扎 克 伯 格 说, 我 认 为, 从 长 远 来 看, 随 着 人 们 使 用 移 动 设 备 时 间 的 增 加, 我 们 能 获 取 更 多 的 营 收 我 们 在 桌 面 广 告 领 域 表 现 不 错, 有 内 容 的 地 方 就 有 广 告 因 此 我 对 移 动 广 告 业 务 很 乐 观 目 前 Facebook 每 月 活 跃 用 户 达 到 10 亿 人, 其 此 外 扎 克 伯 格 还 表 示, 从 另 一 方 面 来 看, 这 样 的 对 比 不 得 要 领, 因 为 电 视 屏 幕 尺 寸 是 智 能 手 机 显 示 屏 的 10 倍, 电 视 广 告 能 更 好 地 传 达 营 销 信 息 移 动 广 告 与 内 容 的 整 合 无 论 多 么 完 美, 仍 然 显 示 在 小 尺 寸 显 示 屏 上, 不 容 易 引 起 受 众 感 情 上 的 共 鸣 但 是 全 球 移 动 设 备 用 户 高 达 50 亿, 因 此 对 广 告 客 户 而 言 意 味 着 一 大 商 机 来 源 : 中 国 网 中 6 亿 为 移 动 用 户 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 35

38 PEOPLE VIEW / 人 物 观 点 项 立 刚 : 移 动 广 告 对 于 电 商 的 价 值 不 可 估 量 通 信 业 知 名 观 察 家 项 立 刚 项 立 刚 指 出, 未 来 移 动 互 联 网 广 告 对 于 电 子 商 务 的 意 义, 远 远 大 于 单 纯 广 告 宣 传 的 作 用, 而 届 时 广 告 的 形 态 将 是 移 动 互 联 网 广 告 与 实 体 广 告 的 结 合 质 疑 当 前 移 动 广 告 市 场 规 模 在 采 访 中, 项 立 刚 对 目 前 的 网 络 营 销 予 以 分 析, 他 指 出, 近 两 年 随 着 3G 网 络 发 展 智 能 终 端 普 及, 微 博 和 社 交 网 络 已 经 成 为 在 传 统 网 络 和 移 动 互 联 网 同 时 盛 行 的 营 销 渠 道 与 之 前 的 门 户 论 坛 博 客 等 形 态 相 比, 微 博 和 SNS 更 大 的 特 性 是 自 媒 体, 运 营 方 不 可 控 这 里 面 最 大 的 特 点, 就 是 自 媒 体 个 人 的 营 销 成 为 一 个 很 强 有 力 的 有 冲 击 力 的 东 西 那 么 在 这 里 面, 可 管 理 可 控 制 变 得 越 来 越 弱 项 立 刚 还 建 议 在 微 博 等 应 用 上 采 取 实 名 制 的 措 施 移 动 互 联 网 发 展 初 期 出 现 行 业 的 个 别 乱 象 很 正 常, 这 是 一 个 过 程 实 名 制 不 仅 能 对 网 络 监 管 起 到 作 36 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

39 PEOPLE VIEW / 人 物 观 点 用, 同 时 也 能 加 强 运 营 方 对 用 户 自 媒 体 的 控 制 项 立 刚 称 : 对 于 手 机 广 告 这 些 事 情, 我 是 以 目 前 为 止 的 数 据 和 目 前 为 止 的 体 验 和 感 受 来 说, 我 多 少 是 有 一 点 点 怀 疑 的 对 于 质 疑 的 原 因, 他 进 一 步 分 析 道 :1 手 机 广 告 的 骚 扰 度 远 远 高 于 在 PC 上, 用 户 排 斥 广 告 ;2 手 机 屏 幕 小 致 内 容 呈 现 少, 再 夹 杂 广 告 的 体 验 会 更 差 比 如 说 我 们 在 微 博 里 面 再 发 一 条 广 告, 那 我 已 经 有 点 烦 了, 发 两 条 广 告, 我 估 计 是 不 能 接 受, 发 三 条 广 告 那 我 是 完 全 不 能 接 受 了 他 说 : 但 是 这 样 的 情 况 下, 那 广 告 又 能 发 多 贵 的 价 格 呢? 所 以 以 目 前 的 技 术, 目 前 的 商 业 模 式 来 看, 我 还 有 一 点 点 怀 疑 手 机 广 告 的 机 会 移 动 电 子 商 务 前 景 无 限 尽 管 目 前 暂 时 还 不 看 好 移 动 互 联 网 推 送 广 告 的 前 景, 项 立 刚 认 为, 与 前 者 相 比, 移 动 广 告 对 于 电 子 商 务 的 价 值 则 不 可 估 量 在 传 统 PC 上 通 过 电 子 商 务 购 买, 需 要 有 电 脑, 同 时 有 相 对 安 全 的 支 付 方 式, 需 要 有 网 银 银 行 卡, 此 外 必 不 可 少 的 还 有 时 间 有 一 台 电 脑, 又 有 网 银, 我 估 计 很 可 就 是 两 个 小 时, 三 个 小 时, 所 以 在 传 统 网 络 上 的 电 子 商 务, 人 群 受 到 了 限 制, 时 间 受 到 了 限 制 项 立 刚 表 示 : 但 是 如 果 是 移 动 互 联 网, 就 刚 才 说 到, 如 果 是 把 这 个 智 能 手 机 和 NFC RFID 二 维 码 结 合 起 来, 它 的 空 间 一 下 子 就 变 大 了 在 现 场 采 访 中, 项 立 刚 拿 着 一 个 贴 了 NFC 标 签 的 书 包 进 行 展 示 当 手 机 扫 描 该 标 签 时, 其 所 对 应 的 应 用 便 自 动 开 启 未 来 这 个 可 以 是 价 格, 当 用 户 在 车 站 在 家 门 口 收 到 宣 传 单 时, 扫 一 下 标 签 便 可 以 购 买 他 解 释 称 : 传 统 的 广 告 是 引 导 用 户 购 买, 但 在 移 动 互 联 网 时 代, 拿 起 手 机 就 可 以 购 买 了 行 业 混 乱 期 3-5 年 后 会 自 然 过 渡 谈 及 目 前 移 动 互 联 网 行 业 浮 躁 及 乱 象, 项 立 刚 指 出, 就 现 阶 段 而 言, 智 能 手 机 仍 然 不 是 很 成 熟, 商 业 模 式 依 然 不 算 完 善, 包 括 网 络, 在 少 部 分 乡 镇 和 农 村 通 信 信 号 还 成 问 题 不 过, 项 立 刚 认 为 目 前 的 混 乱 期 属 于 正 常, 并 且 是 个 过 渡 阶 段 我 个 人 认 为, 未 来 的 三 到 五 年, 这 个 混 乱 期 就 会 逐 渐 过 去, 我 们 就 会 逐 渐 的 梳 理 出 有 价 值 的 东 西 来 源 : 比 特 网 能 只 有 一 亿 五 千 万 人 然 后 说 我 可 以 去 用 电 子 商 务 去 买 东 西 的 时 候, 那 一 天 可 能 也 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 37

40 PEOPLE VIEW / 人 物 观 点 陈 一 舟 : 人 人 网 近 半 人 力 布 局 移 动 业 务 为 实 现 扭 亏 为 盈 并 在 竞 争 激 烈 的 市 场 中 保 持 相 关 性, 人 人 网 将 努 力 追 求 在 移 动 设 备 上 获 得 一 席 之 地, 并 且 对 并 购 交 易 持 开 放 态 度 人 人 公 司 首 席 执 行 官 陈 一 舟 此 前 在 接 受 采 访 时 表 示, 从 长 期 看, 该 公 司 的 营 收 推 动 因 素 将 可 能 是 游 戏 和 电 子 商 务, 而 不 再 是 在 线 广 告 人 人 网 仍 然 在 高 度 竞 争 的 互 联 网 市 场 面 对 困 难 局 面, 因 为 微 型 博 客 吸 引 越 来 越 多 的 用 户, 广 告 主 因 而 对 是 否 在 社 交 网 络 上 投 放 广 告 显 得 犹 豫 不 决 他 表 示 : 我 认 为 包 括 电 子 商 务 和 游 戏 在 内 的 付 费 服 务 将 成 为 社 交 网 络 的 支 柱 按 照 这 个 逻 辑, 陈 一 舟 寻 求 使 人 人 网 的 营 收 来 源 多 元 化, 运 营 游 戏 网 络 视 频 和 团 购 业 务 这 些 服 务 加 起 来 将 使 该 公 人 人 网 首 席 执 行 官 陈 一 舟 [ 导 读 ] 陈 一 舟 说 : 我 们 在 两 年 前 推 出 糯 米 网 的 时 候, 我 曾 说 要 成 为 领 先 的 企 业 但 不 做 第 一 名 当 时 有 很 多 竞 争 者, 但 他 们 并 不 理 智, 要 成 为 领 导 者 的 代 价 太 高 了 司 更 加 类 似 于 腾 讯 等 中 国 风 格 的 互 联 网 集 团, 而 不 是 Facebook 自 从 2011 年 5 月 在 美 国 上 市 以 来, 人 人 网 多 次 就 中 国 碎 片 化 社 交 网 络 市 场 的 激 烈 竞 争 发 出 警 告 该 公 司 在 今 年 过 去 两 个 季 度 公 布 的 业 绩 均 较 为 疲 弱, 主 要 是 在 于 广 告 营 收 增 长 放 缓, 但 运 营 支 出 增 加 也 是 原 因 之 一, 因 为 该 公 司 寻 求 打 造 其 团 购 38 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

41 PEOPLE VIEW / 人 物 观 点 和 移 动 产 品 在 截 至 6 月 30 日 的 第 二 季 度, 该 公 司 公 布 亏 损 2490 万 美 元, 营 收 为 4480 万 美 元 陈 一 舟 指 出, 对 于 人 人 网, 持 续 增 长 的 关 键 在 于 研 发 支 出 为 了 能 够 在 快 速 发 展 但 是 仍 然 尚 未 成 熟 的 移 动 互 联 网 市 场 抢 滩, 该 公 司 在 第 二 季 度 投 入 了 1780 万 美 元 研 发 费 用, 同 比 增 长 超 过 一 倍 其 中 部 分 原 因 在 于 要 聘 请 精 通 于 开 发 移 动 应 用 程 序 的 工 程 师 陈 一 舟 表 示, 该 公 司 还 将 员 工 的 45% 调 整 至 移 动 业 务 在 过 去 两 个 季 度, 他 将 自 己 一 半 的 时 间 专 注 于 发 展 公 司 的 移 动 业 务 他 指 出, 尽 管 人 人 网 只 有 10% 的 营 收 来 自 于 移 动 服 务, 但 其 移 动 游 戏 产 品 的 现 金 流 是 正 的 他 表 示, 公 司 团 购 部 门 糯 米 网 的 移 动 业 务 看 起 来 很 有 希 望, 并 且 其 重 要 性 可 能 提 高, 因 为 该 公 司 已 经 开 发 出 更 好 的 用 于 移 动 购 买 的 支 付 服 务 过 去 两 年, 由 于 中 国 团 购 市 场 获 得 大 量 投 资, 导 致 价 格 竞 争 激 烈, 企 业 因 而 难 以 实 现 利 润 超 过 1 亿 美 元 陈 一 舟 表 示, 该 公 司 还 在 考 虑 并 购, 但 将 继 续 保 持 挑 剔 他 指 出, 人 人 网 将 尤 其 考 虑 那 些 能 够 增 加 团 购 或 者 移 动 游 戏 产 品 的 交 易 人 人 网 原 名 为 校 内 网, 起 初 专 注 于 学 生, 尤 其 是 大 学 生 之 间 的 社 交 网 络 但 随 着 公 司 在 校 园 之 外 扩 张, 其 更 名 为 人 人 网, 以 强 调 其 广 泛 的 影 响 力 尽 管 人 人 网 的 增 长 落 后 于 新 浪 微 博 等 后 起 之 秀, 该 公 司 在 第 二 季 度 实 现 了 强 劲 的 用 户 增 长,6 月 份 该 网 站 的 独 立 用 户 达 到 4500 万, 同 比 增 长 31% 该 公 司 的 激 活 用 户 达 到 1.62 亿, 高 于 去 年 同 期 的 1.24 亿 尽 管 如 此, 陈 一 舟 表 示, 微 博 的 兴 起 使 人 人 难 以 吸 引 更 多 富 裕 用 户, 尤 其 是 较 为 年 长 的 用 户 他 指 出 : 我 们 其 中 一 个 竞 争 对 手 开 心 网 (Kaixin001) 尤 其 受 到 冲 击, 因 为 他 们 的 用 户 基 础 与 微 博 的 用 户 基 础 重 叠 非 常 严 重 来 源 : 腾 讯 科 技 陈 一 舟 说 : 我 们 在 两 年 前 推 出 糯 米 网 的 时 候, 我 曾 说 要 成 为 领 先 的 企 业 但 不 做 第 一 名 当 时 有 很 多 竞 争 者, 但 他 们 并 不 理 智, 要 成 为 领 导 者 的 代 价 太 高 了 但 是 陈 一 舟 表 示, 竞 争 者 现 在 处 于 左 右 为 难 的 境 地, 因 为 糯 米 网 有 望 实 现 盈 利, 亏 损 在 收 窄, 日 用 百 货 销 售 有 望 在 下 个 季 度 2012 年 11 月 // 第 44 期 睛 彩 月 刊 39

42 RADIO AND TV NEWS / 广 电 新 闻 广 电 新 闻 RADIO AND TV NEWS 李 长 春 同 志 强 调 加 快 文 化 改 革 发 展 10 月 12 日 至 15 日, 中 共 中 央 政 治 局 常 委 李 长 春 同 志 先 后 来 到 黔 西 南 州 黔 东 南 州 贵 阳 等 地, 深 入 少 数 民 族 村 寨 企 业 社 区 和 宣 传 文 化 单 位, 就 贯 彻 落 实 党 的 十 七 届 六 中 全 会 精 神 加 快 转 变 经 济 发 展 方 式 推 进 文 化 改 革 发 展 等 进 行 调 研 他 希 望 贵 州 认 真 贯 彻 党 的 十 七 届 六 中 全 会 精 神, 充 分 发 挥 历 史 文 化 红 色 文 化 民 族 民 俗 文 化 等 资 源 优 势, 以 高 度 的 文 化 自 觉 和 文 化 自 信, 加 快 构 建 覆 盖 城 乡 的 公 共 文 化 服 务 体 系, 加 快 发 展 文 化 产 业, 加 快 推 动 文 化 与 旅 游 相 结 合, 走 出 一 条 具 有 贵 州 特 色 的 文 化 繁 荣 发 展 之 路, 为 满 足 各 族 群 众 精 神 文 化 需 求 推 动 经 济 社 会 又 好 又 快 发 展 促 进 民 族 团 结 进 步 作 出 更 大 贡 献 加 快 贵 州 文 化 改 革 发 展 是 李 长 春 同 志 调 研 的 一 个 重 点 在 贵 阳 金 阳 新 区 碧 海 社 区 服 务 中 心, 李 长 春 同 志 与 正 在 办 理 业 务 的 居 民 亲 切 交 谈, 走 进 阅 览 室 和 少 儿 活 动 室 察 看 群 众 文 化 活 动 情 况 他 强 调, 要 坚 持 面 向 群 众 面 向 基 层, 加 快 构 建 覆 盖 城 乡 的 公 共 文 化 服 务 体 系, 不 断 提 高 公 共 文 化 产 品 和 服 务 供 给 能 力, 切 实 保 障 各 族 群 众 的 基 本 文 化 权 益 他 勉 励 基 层 社 区 工 作 者 不 断 拓 展 服 务 的 广 度 和 深 度, 切 实 把 中 央 的 方 针 政 策 以 及 党 和 政 府 的 关 心 传 递 到 每 一 名 群 众 的 心 坎 上 贵 州 广 播 电 视 信 息 网 络 股 份 有 限 公 司 通 过 整 合 全 省 广 电 有 线 网 络 资 源,4 年 来 每 年 收 入 增 长 超 过 25%, 李 长 春 同 志 希 望 他 们 在 转 制 基 础 上, 建 立 现 代 企 业 制 度, 完 善 法 人 治 理 结 构, 加 快 发 展 步 伐, 努 力 成 为 具 有 较 强 实 力 和 竞 争 力 的 合 格 市 场 主 体 来 源 : 新 华 网 40 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

43 RADIO AND TV NEWS / 广电新闻 蔡赴朝 张丕民 李伟出席迎接党的十八大国产重点影片推介典礼 念 发挥先锋模范作用 保持先 进性和纯洁性的感人故事的影 片 推介的 26 部影片主题积极 感情真挚 题材丰富 类型各异 制作精良 表达了电影工作者对 党的深厚情感 童刚表示 希望各大制片公 司 发行公司和院线影院创新观 念 积极探索主旋律影片与市场 的结合之路 希望媒体对这些弘 蔡赴朝 中 张丕民 左 李伟启动推介典礼 扬主旋律的优秀影片给予重点报 道 使之扩大影响力 获得社会 效益和经济效益双丰收 在广电总局的统一规划和 部 署 下 众 多 电 影 工 作 者 满 怀 热 情 和 诚 意 积 极 投 入 到 党 的 十 八 大 重 点 影 片 创 作 之 中 这 次集中推介的 26 部作品 便是 其 中 最 具 代 表 性 的 精 品 力 作 忠诚与背叛 西藏的天空 雨中的树 许海峰的枪 生 10 月 10 日 由 国 家 广 电 总 局 电 影 局 主 办 电 影 频 道 节 艺 局 局 长 汤 恒 全 国 政 协 办 公 死罗布泊 南平红荔 冰 厅新闻局局长张敬安等出席 雪十一天 小小飞虎队 走 过 雪 山 草 地 等 影 片 有 的 在 目 中 心 华 夏 电 影 发 行 有 限 公 广电总局电影局负责同志童 司 中 国 电 影 集 团 公 司 承 办 的 刚在致辞中表示 正值全国各族 革命历史题材领域中注入新意 颂 歌 迎 接 党 的 十 八 大 国 人民以昂扬饱满的姿态喜迎党的 有的挖掘鲜为人知的历史细节 产 重 点 影 片 推 介 典 礼 在 全 国 十八大之际 电影人配合党中央 更 多 的 作 品 将 目 光 聚 焦 现 实 政 协 礼 堂 隆 重 举 行 中 宣 部 副 宣传大局 不辱使命全情投入 贴近实际 贴近群众 贴近生活 部 长 国 家 广 电 总 局 局 长 蔡 赴 拍摄了一批讴歌我党革命 建设 体现了人民群众在时代大潮中 朝 广 电 总 局 副 局 长 张 丕 民 和改革开放各个历史时期优秀共 的激情与创造力 李 伟 启 动 推 介 典 礼 中 宣 部 文 产党员和先进人物坚持理想信 推介典礼分四大板块 革命 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月刊 41

44 RADIO AND TV NEWS / 广 电 新 闻 广 电 新 闻 RADIO AND TV NEWS 历 史 篇 人 民 公 仆 篇 英 模 精 神 篇 与 和 谐 图 景 篇 四 大 板 块 展 现 了 中 国 共 产 党 人 用 坚 定 的 信 仰 开 辟 独 特 革 命 之 路 的 历 程 奋 战 在 各 条 战 线 上 的 党 员 们 无 私 奉 献 的 精 神 和 他 们 留 下 的 光 辉 足 印 每 部 影 片 都 由 主 创 代 表 上 台 隆 重 推 介 来 源 : 广 电 总 局 网 站 2012 年 度 全 国 省 级 卫 视 综 合 评 估 10 月 17 日,CTR 央 视 市 场 研 究 发 布 2012 年 度 全 国 省 级 卫 视 综 合 评 估 调 查 结 果 湖 南 浙 江 江 苏 上 海 北 京 分 获 中 国 省 级 ( 含 自 治 区 直 辖 市 ) 卫 视 综 合 排 名 前 五 强, 天 津 安 徽 山 东 江 西 和 黑 龙 江 紧 随 其 后, 占 据 十 强 后 五 位 CTR 作 为 第 三 方 独 立 调 查 机 构 研 发 的 这 一 省 级 卫 视 频 道 综 合 评 估 体 系, 不 仅 涵 盖 了 收 视 率 的 一 系 列 指 标, 还 将 观 众 和 专 家 的 满 意 度 也 纳 入 在 内, 通 过 量 化 和 质 化 相 结 合 的 数 据 收 集 和 评 估 方 式, 使 评 估 体 系 更 加 全 面 科 学 广 电 总 局 监 管 中 心 副 主 任 金 文 雄 认 为, 目 前 存 在 部 分 电 视 节 目 过 度 娱 乐 化 的 现 象, 但 电 视 节 目 的 发 展 除 了 靠 政 府 宏 观 调 控 引 导 之 外, 更 期 待 相 应 的 专 业 机 构 建 立 科 学 的 综 合 评 价 体 系, 以 引 导 电 视 节 目 形 态 更 丰 富 来 源 : 人 民 网 全 媒 体 时 代 地 市 电 视 台 突 发 性 事 件 报 道 应 对 全 媒 体 时 代, 面 对 各 类 重 大 突 发 公 共 事 件 频 发 的 态 势, 地 市 电 视 台 虽 然 在 传 播 速 度 和 范 围 上 无 法 与 网 络 媒 体 相 比, 在 设 备 上 无 法 与 中 央 和 省 级 媒 体 相 比, 但 作 为 地 方 主 流 媒 体, 在 当 地 仍 具 有 天 时 地 利 人 和 等 方 面 的 优 势, 只 要 主 动 作 为, 及 时 出 击, 正 确 引 导 舆 论, 一 样 大 有 可 为 强 化 新 闻 立 台 理 念, 实 现 节 目 播 出 与 新 闻 同 步 滚 动 就 地 市 电 视 台 来 说, 以 往 由 于 应 急 报 道 机 制 不 完 善, 加 上 受 传 统 新 闻 理 念 制 约, 在 应 对 突 发 新 闻 事 件 时 往 往 都 是 不 报 或 者 等 中 央 和 省 级 媒 体 报 了 本 地 再 报 结 果 造 成 了 本 地 不 报 外 地 报, 网 络 上 谣 言 满 天 飞 等 尴 尬 现 象 可 喜 的 是, 地 方 媒 体 应 对 42 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

45 RADIO AND TV NEWS / 广 电 新 闻 突 发 事 件 不 力 这 一 现 象, 在 最 近 几 年 来 得 到 了 很 大 改 变 不 少 地 方 媒 体 充 分 意 识 到, 在 全 媒 体 时 代, 遇 到 突 发 性 事 件, 必 须 力 争 第 一 时 间 报 道, 掌 握 舆 论 主 动 权 2012 年 3 月 11 日, 桂 平 市 发 生 了 3 11 水 上 交 通 事 故, 一 艘 客 渡 船 和 一 艘 货 船 在 行 驶 过 程 中 相 撞, 造 成 客 渡 船 翻 沉, 船 上 人 员 全 部 落 水 的 事 故 贵 港 台 接 报 料 后, 立 即 启 动 处 置 突 发 事 件 新 闻 报 道 工 作 预 案, 组 织 精 干 采 编 力 量 赶 赴 现 场, 当 时 由 于 没 能 及 时 把 画 面 资 料 传 回 台 里, 贵 港 电 视 台 便 在 当 晚 的 贵 港 新 闻 节 目 中 以 口 播 的 形 式 播 发 了 桂 平 市 发 生 客 渡 船 沉 船 事 故, 当 地 政 府 正 在 全 力 施 救 的 新 闻 报 道 图 像 资 料 传 回 台 里 后, 又 及 时 播 发 了 桂 平 市 发 生 水 上 交 通 事 故, 致 2 人 遇 难,7 人 失 踪 桂 平 市 召 开 新 闻 发 布 会, 通 报 3 11 水 上 交 通 事 故 处 置 最 新 进 展 以 及 市 领 导 赶 赴 现 场 指 导 救 援 处 置 工 作 等 报 道, 及 时 地 报 道 事 件, 使 市 民 对 事 故 情 况 有 初 步 了 解 随 后 又 陆 续 播 出 国 家 安 监 总 局 应 急 救 援 指 挥 中 心 领 导 自 治 区 领 导 赶 赴 现 场 指 导 搜 救 工 作 桂 平 3 11 水 上 交 通 事 故 责 任 人 被 警 方 控 制 等 多 条 报 道, 体 现 了 党 委 政 府 对 事 件 的 高 度 重 视 和 积 极 救 助 作 为 地 市 电 视 台 来 说, 突 发 事 件 发 生 后, 必 须 快 速 反 应, 在 报 道 上 先 声 夺 人, 掌 握 舆 论 的 主 动 权, 切 不 能 丧 失 舆 论 引 导 的 先 机 处 理 方 式 多 种 多 样, 一 是 图 像 资 料 未 传 回 之 前 可 以 用 快 速 飞 走 字 幕 电 话 连 线 等 方 式 进 行 播 报 ; 二 是 在 自 己 的 网 站 或 微 博 上 发 布 最 新 消 息 ; 三 是 可 以 采 取 与 中 央 和 省 级 媒 体 合 作 的 方 式, 扩 大 权 威 信 息 的 传 播 例 如 桂 平 3 11 水 上 交 通 事 故 发 生 后, 所 有 第 一 手 资 料, 包 括 现 场 救 援 深 夜 打 捞 沉 船 当 地 500 多 名 干 部 分 头 深 入 群 众 家 中 安 抚 和 排 查 乘 船 人 员 等 画 面, 都 是 本 地 记 者 拍 摄 和 掌 握 我 们 当 时 就 与 中 央 和 省 级 媒 体 合 作, 使 真 实 情 况 第 一 时 间 在 大 媒 体 播 出 在 全 媒 体 时 代, 发 布 独 家 新 闻 已 经 很 难, 所 以, 在 争 取 本 地 台 第 一 时 间 播 出, 实 现 节 目 播 出 与 新 闻 同 步 滚 动 的 同 时, 能 与 中 央 和 省 级 媒 体 合 作, 优 势 互 补, 也 是 一 个 不 错 的 办 法 强 化 台 网 互 动 意 识, 最 大 限 度 放 大 权 威 声 音 和 引 导 舆 论 要 强 化 地 市 台 与 网 络 的 互 动, 让 准 确 的 声 音 迅 速 传 达 由 于 网 络 论 坛 和 微 博 具 有 一 定 随 意 性, 一 旦 发 生 突 发 事 件, 网 上 往 往 都 会 出 现 一 些 不 实 传 闻 和 负 面 评 论 在 这 种 情 况 下, 地 市 台 利 用 好 自 己 的 网 站 和 微 博 显 得 十 分 重 要 在 突 发 性 事 件 中, 可 以 根 据 相 关 部 门 的 权 威 性 信 息, 结 合 媒 体 本 身 了 解 到 的 情 况, 突 出 正 面 引 导, 以 最 快 速 度 发 布 权 威 信 息, 也 就 是 让 自 身 的 权 威 性 和 公 信 力 在 网 上 延 伸, 有 效 地 放 大 准 确 的 声 音, 从 而 影 响 网 上 舆 论 尤 其 是, 可 以 对 谣 言 进 行 有 理 有 据 的 正 面 回 应, 以 澄 清 事 实, 最 大 限 度 地 压 缩 谣 言 传 播 的 空 间, 为 处 理 危 机 事 件 营 造 良 好 的 舆 论 氛 围 同 时, 地 市 台 也 可 以 根 据 网 络 的 民 意 做 好 策 划 和 选 题, 进 行 跟 踪 报 道 总 的 来 说, 地 方 电 视 台 唯 有 主 动 因 应 每 一 次 变 化, 在 积 极 的 尝 试 和 不 断 创 新 中, 保 持 与 时 代 脉 动 的 同 步, 方 可 在 全 媒 体 时 代 扩 大 自 身 的 影 响 力, 提 升 自 身 的 竞 争 力 来 源 : 中 国 记 者 杂 志 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 43

46 INDUSTRY RESEARCH / 产 业 研 究 产 业 研 究 : 国 外 调 查 显 示 : 移 动 终 端 成 办 公 设 备 主 力 军 使 用 的 设 备 都 来 自 自 己 购 买, 仅 有 15 % 的 公 司 为 员 工 提 供 了 办 公 平 板, 另 有 13 % 设 备 来 自 于 企 业 圈 定 的 可 使 用 型 号 对 于 办 公 用 智 能 手 机, 有 67% 的 设 备 来 自 于 员 工 自 己, 仅 有 15% 的 公 司 为 员 工 提 随 着 3G 互 联 网 以 及 移 动 设 备 的 普 及, 移 动 办 公 或 移 动 信 息 化 正 在 越 来 越 受 到 企 业 的 关 注, 同 时 个 供 了 办 公 用 智 能 手 机, 另 有 15% 设 备 来 自 于 企 业 圈 定 的 可 使 用 型 号 人 移 动 设 备 日 益 渗 透 至 办 公 领 域 跟 据 信 息 技 术 分 析 公 司 Forrester 最 新 的 调 查 报 告 显 示, 移 动 设 备 已 经 逐 渐 在 办 公 领 域 占 据 越 来 越 重 要 的 位 置 有 55% 受 调 查 企 业 表 示 将 在 未 来 的 12 个 月 内 加 强 对 智 能 手 机 办 公 的 支 持, 有 52% 受 调 查 企 业 表 示 将 在 未 来 的 12 个 月 内 加 强 对 ipad Galaxy Note 等 平 板 设 备 办 公 的 支 持 事 实 上, 沃 达 丰 CEO Vittorio 早 前 已 指 出 个 人 所 持 的 移 动 设 备 向 办 公 领 域 渗 透 的 趋 势 :81% 的 人 在 工 作 时 使 用 自 己 的 移 动 设 备,2011 年 33% 的 ipad 用 于 工 作,56% 人 在 任 何 时 期 都 可 以 应 答 电 话, 32% 任 何 时 候 都 可 以 应 答 企 业 的 社 交 媒 体 回 复 来 源 : 艾 媒 网 产 业 研 究 : 2012 年 车 载 移 动 电 视 发 展 情 况 研 究 分 析 车 载 移 动 电 视 终 端 主 要 应 用 在 公 交 车 出 租 车 私 家 车 等 上 以 中 国 车 载 公 交 移 动 电 视 发 展 为 例, 此 外, 调 查 发 现, 越 来 越 多 的 公 司 开 始 支 持 员 工 在 办 公 中 使 用 自 己 的 移 动 设 备 70 % 的 平 板 用 户 2010 年 中 国 乘 用 车 销 量 达 到 1,376 万 辆, 中 国 已 成 为 世 界 第 一 汽 车 产 销 大 国, 同 时 民 用 汽 车 保 有 量 也 44 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

47 INDUSTRY RESEARCH / 产 业 研 究 已 超 过 7,000 万 辆 按 照 每 台 车 载 移 动 电 视 终 端 设 备 至 少 必 须 配 备 一 支 天 线, 中 国 民 用 车 载 移 动 市 场 的 容 量 更 加 可 观 随 着 技 术 的 进 步 成 本 的 降 低 产 业 链 的 完 善 应 用 上 的 适 度 融 合 以 及 新 的 商 业 模 式 的 开 发, 预 计 我 国 民 用 车 载 移 动 电 视 的 前 装 市 场 ( 新 车 配 置 ) 和 后 装 市 场 ( 旧 车 加 装 ) 将 持 续 升 温, 民 用 车 载 移 动 电 视 天 线 消 费 即 将 成 熟 未 来, 车 载 移 动 电 视 还 会 向 高 速 铁 路 城 市 轨 道 飞 机 等 领 域 扩 展 尽 管 目 前 车 载 移 动 电 视 终 端 天 线 需 求 数 量 不 高, 但 车 载 移 动 电 视 终 端 天 线 附 加 值 高 于 手 机 笔 记 本 及 上 网 本 用 终 端 天 线, 未 来 市 场 前 景 看 好 来 源 : 中 国 行 业 研 究 网 美 国 市 场 研 究 公 司 comscore 的 最 新 报 告 显 示, 今 年 8 月, 中 国 网 民 共 观 看 了 亿 段 在 线 视 频, 总 时 长 超 过 41 亿 小 时 这 些 内 容 既 有 用 户 自 制 内 容 (UGC), 也 有 授 权 影 视 剧, 还 有 一 些 盗 版 节 目 今 年 夏 天, 排 名 前 五 的 中 国 在 线 视 频 网 站 依 次 是 : 第 一 位 : 优 酷, 观 看 总 时 长 6.98 亿 小 时 ; 第 二 位 : 百 度 旗 下 的 爱 奇 艺, 观 看 总 时 长 5.69 亿 小 时 ; 第 三 位 : 腾 讯 视 频, 观 看 总 时 长 4.74 亿 小 时 ; 第 四 位 : 搜 狐 视 频, 观 看 总 时 长 4.06 亿 小 时 ; 第 五 位 : 土 豆, 观 看 总 时 长 2.91 亿 小 时 迅 雷 和 PPLive 排 名 第 六 七 位 其 余 市 场 份 产 业 研 究 : comscore:8 月 中 国 网 民 观 看 视 频 时 间 达 41 亿 小 时 额 由 一 大 批 小 型 视 频 网 站 瓜 分 与 comscore 今 年 1 月 发 布 的 数 据 相 比, 我 们 可 以 看 到, 土 豆 的 数 据 有 明 显 下 滑 但 与 此 同 时, 爱 奇 艺 腾 讯 视 频 搜 狐 视 频 和 迅 雷 等 多 家 网 站 的 观 看 时 长 都 有 所 提 高 上 述 数 据 表 明, 品 牌 广 告 主 必 须 重 视 中 国 的 在 线 视 频 网 站, 才 能 吸 引 该 国 爱 好 手 机 上 网 颇 具 消 费 能 力 的 年 轻 人 群 的 眼 球 他 们 更 喜 欢 观 看 优 酷 提 供 的 韩 剧, 而 非 CCTV 的 节 目 来 源 : 亚 洲 科 技 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 45

48 INDUSTRY RESEARCH / 产 业 研 究 产 业 研 究 : 研 究 显 示 : 视 频 网 站 广 告 影 响 力 已 接 近 电 视 CSG 精 确 市 场 研 究 集 团 ( 以 下 简 称 CSG) 日 前 发 布 的 短 视 频 用 户 研 究 报 告 显 示, 在 中 国 5.38 亿 网 民 中, 使 用 网 络 视 频 的 比 例 已 经 达 到 82%, 成 为 仅 次 于 搜 索 引 擎 电 子 邮 件 和 网 络 购 物 的 重 要 网 络 应 用 视 频 用 户 收 看 视 频 网 站 的 频 次 与 日 均 时 长 已 经 超 过 电 视 视 频 网 站 广 告 影 响 力 接 近 电 视, 与 门 户 网 站 持 平, 成 为 广 告 主 理 想 的 投 放 渠 道 之 一 该 研 究 报 告 显 示, 视 频 网 站 的 日 均 收 看 时 长 达 到 了 1.8 小 时, 超 过 了 电 视 的 日 均 收 看 时 长 1.68 小 时 ; 视 频 网 站 的 周 平 均 收 看 频 次 为 5.53 次, 超 过 了 电 视 的 周 平 均 收 看 频 次 5.4 次 短 视 频 ( 除 电 影 电 视 剧 综 艺 节 目 以 外 的, 时 长 在 20 分 钟 内 的 视 频 ) 的 周 流 量 次 数 更 是 达 到 了 9.6 次, 远 远 超 过 其 他 视 频 形 式 事 实 上, 随 着 移 动 互 联 网 的 快 速 发 展, 未 来 通 过 手 机 上 网 观 看 视 频 的 用 户 将 会 越 来 越 多 目 前, 使 用 手 机 收 看 视 频 的 用 户 已 经 超 过 1 亿 人, 在 手 机 网 民 中 的 占 比 由 2011 年 底 的 22.5% 提 升 至 27.7%( 见 下 图 ) 使 用 手 机 观 看 视 频 的 周 平 均 收 看 频 次 已 经 达 到 了 6.74 次, 而 使 用 手 机 浏 览 视 频 网 站 和 通 过 PC 浏 览 视 频 网 站 的 用 户 相 叠 加 将 会 远 远 超 过 电 视 CSG 大 中 华 区 总 裁 陈 进 表 示, 根 据 CSG 调 查 显 示, 在 视 频 用 户 心 目 中, 视 频 网 站 广 告 的 影 响 力 已 经 与 门 户 网 站 持 平, 并 已 经 接 近 电 视 广 告 的 影 响 力 水 平 视 频 网 站 的 广 告 可 信 度 达 到 70%, 与 门 户 网 站 持 平, 略 低 于 电 视 的 79%; 影 响 购 买 决 策 度 视 频 网 站 广 告 为 61%, 已 经 超 过 了 门 户 网 站 广 告 的 60%, 略 低 于 电 视 广 告 的 71% 网 络 视 频 用 户 中, 同 时 使 用 长 短 视 频 的 比 例 高 达 70.2% 由 于 网 络 长 短 视 频 用 户 的 重 叠 比 例 较 高, 所 以 对 长 短 视 频 的 综 合 投 放 可 以 增 强 广 告 的 有 效 到 达 率 但 长 视 频 的 内 容 获 取 成 本 较 高 导 致 广 告 价 格 过 高, 此 外 长 视 频 的 广 告 多 为 贴 片 广 告, 投 放 形 式 相 对 单 一 而 短 视 频 内 容 丰 富, 广 告 价 格 低 并 且 广 告 的 投 放 形 式 多 样, 因 此 越 来 越 受 广 告 主 的 青 睐 陈 进 表 示, 吸 引 用 户 选 择 视 频 网 站 短 视 频 的 主 要 指 标 是 内 容 据 CSG 调 查 显 示, 在 所 有 视 频 网 站 中, 酷 6 网 的 品 牌 认 知 达 85%, 受 访 者 中 使 用 过 酷 6 网 的 比 例 达 57% 在 过 去 3 个 月 内, 酷 6 网 的 用 户 中 制 作 和 上 传 短 视 频 的 占 到 了 28%, 成 为 短 视 频 行 业 的 领 跑 者 来 源 : 中 国 经 济 导 报 46 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

49 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 重 庆 CHONG QING 中 广 传 播 集 团 孙 朝 晖 总 经 理 莅 临 重 庆 中 广 考 察 指 导 工 作 金 秋 9 月, 正 是 重 庆 这 个 火 炉 城 市 一 年 中 最 难 得 的 怡 人 季 节 9 月 23 日 下 午, 刚 刚 参 加 完 首 届 中 国 广 播 电 视 新 媒 体 微 视 频 大 赛 ( 简 称 NMMV) 新 闻 发 布 会 暨 启 动 仪 式 的 孙 朝 晖 总 经 理 童 文 杰 女 士, 在 重 庆 广 播 电 视 集 团 ( 总 台 ) 副 总 裁 关 文 舸 女 士 的 陪 同 下, 冒 雨 对 重 庆 中 广 传 播 有 限 公 司 进 行 了 视 察, 并 和 全 体 员 工 一 起 进 行 了 工 作 座 谈 座 谈 会 由 重 庆 广 电 集 团 关 文 舸 副 总 裁 主 持, 重 庆 中 广 传 播 有 限 公 司 总 经 理 李 蕾 蕾 女 士 做 了 工 作 汇 报 李 蕾 蕾 总 经 理 首 先 对 中 广 传 播 集 团 公 司 领 导 的 大 力 支 持 和 英 明 决 策 重 庆 广 电 集 团 相 关 领 导 的 大 力 帮 助 重 庆 中 广 全 体 员 工 的 不 懈 努 力 表 达 了 感 谢, 然 后 汇 报 了 重 庆 中 广 自 从 3 月 29 日 正 式 注 册 成 立 以 来 的 工 作 开 展 情 况, 涉 及 到 市 场 开 拓 用 户 发 展 宣 传 推 广 网 络 建 设 内 部 管 理 等 几 个 主 要 方 面, 并 阐 述 了 重 庆 中 广 面 临 的 问 题 困 难 及 下 一 步 工 作 思 路 孙 朝 晖 总 经 理 及 重 庆 广 电 集 团 各 级 领 导 对 重 庆 中 广 的 各 项 工 作 给 予 了 高 度 肯 定, 并 要 求 重 庆 中 广 在 新 业 务 试 点 区 县 运 营 模 式 等 方 面 进 行 积 极 探 索, 尤 其 是 借 助 三 网 融 合 的 东 风, 积 极 尝 试 与 电 子 企 业 车 载 企 业 融 合 发 展, 不 拘 一 格 的 创 新 探 索 重 庆 中 广 虽 然 注 册 资 本 低 底 子 薄 起 步 晚, 但 在 很 短 的 时 间 内 便 走 上 了 发 展 的 轨 道, 非 常 值 得 肯 定 希 望 重 庆 中 广 继 续 发 扬 艰 苦 奋 斗 的 精 神, 继 续 发 扬 团 队 协 作 的 精 神, 继 续 向 新 的 高 度 攀 登 孙 朝 晖 总 经 理 最 后 强 调, 兵 无 常 形, 水 无 常 势,CMMB 事 业 没 有 非 常 先 进 的 经 验 和 完 全 成 功 的 模 式 可 以 全 方 位 借 鉴, 全 体 CMMB 人 很 有 幸 在 这 个 事 业 上 与 全 球 同 步, 所 以 希 望 大 家 结 合 实 际, 大 胆 创 新, 集 思 广 益 奋 力 开 拓, 摸 索 出 一 条 符 合 重 庆 中 广 实 际, 符 合 重 庆 本 地 实 情 的 发 展 道 路 孙 朝 晖 总 经 理 对 CMMB 的 战 略 发 展 理 念 阐 述 的 非 常 清 晰, 重 点 明 确, 重 庆 中 广 员 工 领 悟 后 倍 受 鼓 舞, 豁 然 开 朗, 大 家 纷 纷 表 示 一 定 群 策 群 力, 团 结 一 心, 为 重 庆 中 广 的 发 展 贡 献 自 己 的 力 量, 为 CMMB 事 业 的 发 展 锦 上 添 花! 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 47

50 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 山 西 SHAN XI 睛 彩 神 州 项 目 讨 论 会 议 在 山 西 成 功 召 开 步 和 科 技 的 发 展,CMMB 的 经 营 模 式 需 要 进 行 更 多 的 探 索 集 团 公 司 2012 年 年 初 推 出 的 睛 彩 神 州 项 目 就 是 中 广 传 播 集 团 与 终 端 企 业 合 作, 通 过 成 本 合 理 分 摊, 给 消 费 者 打 造 了 一 个 免 费 观 看 CMMB 节 目 的 收 视 环 境 根 据 目 前 市 场 上 消 费 者 的 反 馈, 该 模 式 还 是 比 较 受 欢 迎 的 2012 年 9 月, 中 广 传 播 集 团 在 山 西 太 原 组 织 召 开 了 睛 彩 神 州 项 目 讨 论 会 会 议 针 对 用 户 发 展 及 未 来 运 营 模 式 等 方 面 展 开 了 深 入 讨 论 集 团 公 司 副 总 经 理 刘 廷 军 参 与 了 本 次 会 议, 并 发 表 重 要 讲 话 刘 廷 军 副 总 经 理 指 出 : 目 前, 是 CMMB 发 展 关 键 的 一 年, 面 对 充 满 挑 战 的 市 场 环 境, 我 们 需 把 用 户 放 到 首 位, 利 用 内 容 创 新 广 告 加 载 终 端 融 合 等 多 种 途 径 实 现 业 务 的 多 元 化 发 展 睛 彩 神 州 项 目 自 2012 年 初 推 广 以 来, 用 户 量 稳 步 上 升, 山 西 中 广 在 市 场 宣 传 和 营 销 渠 道 建 设 方 面 有 所 探 索, 值 得 借 鉴 和 学 习 在 本 次 会 议 中, 天 语 百 利 丰 三 盟 等 品 牌 终 端 厂 商 展 示 了 针 对 CMMB 专 门 设 计 的 最 新 产 品 终 端 厂 商 表 示 : 对 于 CMMB 产 业, 大 家 有 着 基 本 一 致 的 看 法, 都 保 有 着 很 强 的 信 心 与 期 待, 并 急 切 希 望 能 够 迅 速 做 强 做 大 这 是 终 端 厂 商 们 的 心 声, 相 信 更 是 广 大 消 费 者 们 乐 于 见 到 的 终 端 部 孟 斐 总 经 理 表 示 : 随 着 时 代 的 进 48 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

51 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 宁 夏 NING XIA 宁 夏 中 广 : 牵 手 中 国 移 动, 新 视 界 飞 儿 歌 友 会 程 录 像 近 期 安 排 在 睛 彩 宁 夏 进 行 播 出, 使 宁 夏 中 广 与 宁 夏 移 动 的 业 务 合 作 达 到 了 一 个 新 的 层 次 歌 友 会 现 场 气 氛 十 分 浓 烈, 为 达 到 良 好 的 宣 传 效 果, 宁 夏 中 广 工 作 人 员 在 现 场 发 放 手 机 电 视 宣 传 单, 并 在 歌 友 会 入 口 悬 挂 宣 传 空 飘 彩 带 及 手 机 电 视 宣 传 易 拉 宝, 最 引 人 注 目 的 是 手 机 电 视 LOGO 面 包 人, 吸 引 了 诸 多 歌 迷 和 小 朋 友 纷 纷 与 之 合 影 留 念, 并 主 动 索 要 宣 传 单 页 咨 询 手 机 电 视 相 关 业 务 活 动 开 始 时, 主 持 人 现 场 以 口 播 方 式 告 知 观 众 手 机 电 视 办 理 及 收 看 方 式, 同 时 在 歌 友 会 开 场 前 播 放 了 手 机 电 视 宣 传 视 频 以 歌 友 会 录 播 做 内 容 营 销, 利 用 宁 夏 中 广 独 特 的 宣 传 优 势, 可 以 更 好 的 宣 传 手 机 中 国 移 动 无 线 音 乐 飞 儿 乐 队 歌 友 会 于 2012 年 10 月 19 日 晚 在 宁 夏 吴 忠 体 育 馆 举 行 本 次 歌 友 会 由 中 国 移 动 宁 夏 分 公 司 主 办, 宁 夏 中 广 积 极 配 合, 承 接 业 务 宣 传 及 现 场 录 制 工 作, 并 将 此 次 歌 友 会 的 全 电 视 业 务, 吸 引 用 户 订 购 业 务, 提 高 付 费 用 户 的 转 化 率 CMMB 手 机 电 视, 为 喜 爱 收 看 心 仪 电 视 节 目 的 广 大 朋 友 带 来 更 优 质 更 便 捷 的 服 务,CMMB 让 生 活 变 的 更 加 睛 彩! 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 49

52 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 广 西 GUANG XI CMMB 走 进 中 国 - 东 盟 博 览 会 CMMB 手 机 产 品 及 手 机 电 视 业 务 在 展 会 的 亮 相 展 出, 对 于 提 升 CMMB 业 务 的 在 东 盟 国 家 的 国 际 知 名 度 及 国 内 的 知 名 度 具 有 极 其 重 要 的 意 义 2012 年 9 月 21 日 至 25 日, 第 九 届 中 国 东 盟 博 览 会 在 南 宁 国 际 会 展 中 心 召 开 广 西 中 广 联 合 广 西 移 动 在 展 馆 中 央 区 展 位, 共 同 开 展 G3 及 G3-CMMB 的 宣 传 活 动, 得 到 东 盟 各 国 全 国 各 地 的 参 展 商 及 南 宁 市 民 的 极 大 关 注 本 地 展 会 展 出 的 手 机 终 端 包 括 天 迈 三 星 华 为 中 兴 四 个 品 牌 的 多 款 CMMB 手 机 终 端 广 西 中 广 为 配 合 此 次 宣 传, 专 门 设 计 具 有 东 盟 博 览 会 特 色 的 易 拉 宝 等 宣 传 物 料, 对 CMMB 全 线 终 端 产 品 进 行 了 展 示, 包 括 手 机 终 端 平 板 电 脑 及 车 机 产 品 等 终 端 类 型 在 展 会 上 均 有 亮 相, 全 面 而 整 体 宣 传 了 CMMB 业 务 此 次 展 会 重 点 是 针 对 广 西 移 动 重 点 推 广 的 20 款 CMMB 终 端 进 行 宣 传, 同 时 宣 传 对 CMMB 业 务 特 点 做 了 强 化 宣 传, 包 括 手 机 电 视 0 流 量 的 业 务 亮 点 及 开 通 方 式 等 业 务 知 识 CMMB 在 中 国 东 盟 博 览 会 的 亮 相, 为 CMMB 业 务 在 广 西 地 区 的 推 广 注 入 了 一 阵 强 心 剂 同 时, 对 于 加 强 与 中 国 移 动 等 合 作 伙 伴 的 进 一 步 深 入 合 作 打 下 了 基 础 中 国 东 盟 博 览 会 是 由 中 国 国 务 院 总 理 温 家 宝 倡 议, 由 中 国 和 东 盟 10 国 经 贸 主 管 部 门 及 东 盟 秘 书 处 共 同 主 办, 广 西 壮 族 自 治 区 人 民 政 府 承 办 的 国 家 级 国 际 性 经 贸 交 流 盛 会, 每 年 在 广 西 南 宁 举 办 博 览 会 以 " 促 进 中 国 东 盟 自 由 贸 易 区 建 设 共 享 合 作 与 发 展 机 遇 " 为 宗 旨, 涵 盖 商 品 贸 易 投 资 合 作 和 服 务 贸 易 三 大 内 容, 是 中 国 与 东 盟 扩 大 商 贸 合 作 的 新 平 台 50 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

53 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 CMMB 车 载 终 端 亮 相 北 部 湾 车 展 9 月 7 日 至 9 月 9 日, 北 部 湾 ( 南 宁 ) 第 九 届 汽 车 展 在 南 宁 国 际 会 展 中 心 广 场 盛 大 开 幕 广 西 中 广 携 手 睛 彩 广 西 交 通 频 道, 以 及 车 机 导 航 厂 家 TD 终 端 厂 家 及 本 土 的 CMMB 微 型 投 影 仪 设 备 厂 家 共 同 参 加 展 会, 推 动 CMMB 车 机 产 品 睛 彩 导 航 头 枕 TD-CMMB 手 机 产 品 及 CMMB 微 型 投 影 产 品 在 广 西 地 区 的 知 名 度 此 次 展 会 是 由 中 共 南 宁 市 青 秀 区 委 员 会 南 宁 市 青 秀 区 人 民 政 府 广 西 汽 车 流 通 协 会 主 办, 中 华 人 民 共 和 国 商 务 部 广 西 壮 族 自 治 区 商 务 厅 支 持 举 办 汽 车 展 共 70 个 汽 车 品 牌 参 展, 约 100 家 汽 车 经 销 商 驻 场, 超 过 500 台 车 型 亮 相, 整 个 展 区 面 积 超 过 3 万 平 方 米 场 地 广 西 中 广 参 加 此 次 展 会 的 宣 传 以 新 一 代 的 电 视 不 跑 流 量 的 广 播 电 视 跑 出 最 简 单 的 快 乐 为 主 题, 通 过 展 板 横 幅 宣 传 单 页 及 厂 家 代 表 的 现 场 宣 传 引 导 用 户 现 场 购 买 设 备 的 方 式, 对 CMMB 概 念 进 行 了 深 入 宣 传, 通 过 睛 彩 广 西 交 通 频 道 的 实 时 路 况 新 闻 吸 引 用 户 了 解 购 买 CMMB 终 端 参 展 用 户 对 终 端 厂 家 展 示 的 车 机 产 品 TD 手 机 终 端 及 投 影 设 备 都 具 有 非 常 浓 厚 的 兴 趣, 成 交 意 向 非 常 明 显 电 视 的 55 台 同 时 观 看 它 以 宣 传 交 通 安 全 倡 导 交 通 文 明 为 宗 旨, 以 服 务 大 众 服 务 民 生 为 核 心, 是 借 助 媒 体 平 台 发 挥 媒 体 优 势 进 行 交 通 安 全 宣 传 的 有 效 手 段 和 捷 径 通 过 在 此 次 展 会 上 加 大 对 睛 彩 广 西 交 通 频 道 的 关 注, 即 加 强 了 社 会 受 众 对 CMMB 手 机 电 视 节 目 的 关 注, 使 得 市 场 对 CMMB 的 业 务 内 涵 有 更 深 入 的 了 解 此 次 展 会, 除 TD 手 机 产 品 是 由 厂 家 代 表 到 展 会 参 与 现 场 宣 传, 其 他 的 产 品 均 由 终 端 厂 家 代 表 协 同 本 地 的 渠 道 商 共 依 托 展 会 开 展 渠 道 规 模 推 广 现 场 用 户 对 于 CMMB 产 品 的 咨 询 很 踊 跃, 成 交 意 向 非 常 明 显, 终 端 厂 家 及 渠 道 商 家 对 于 活 动 效 果 非 常 满 意, 是 广 西 中 广 为 联 合 终 端 厂 家 渠 道 商 共 同 拓 展 CMMB 在 广 西 的 终 端 销 售 产 业 链, 是 广 西 中 广 下 沉 营 销 方 案 与 终 端 渠 道 开 展 联 合 联 利 连 心 推 广 模 式 有 力 承 诺, 极 大 的 提 高 广 西 各 大 车 机 品 牌 商 本 土 CMMB 制 造 企 业 的 积 极 性, 有 力 推 动 了 下 半 年 单 向 双 向 用 户 规 模 发 展 睛 彩 广 西 交 通 频 道 由 中 广 传 播 广 西 电 视 台 及 广 西 公 安 厅 交 通 管 理 局 三 方 合 作 开 办 的 专 业 交 通 频 道, 用 户 可 通 过 CMMB 播 出 平 台 可 在 CMMB 终 端 广 西 交 通 安 全 网 广 西 有 线 网 络 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 51

54 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 贵 州 GUIZHOU 贵 州 中 广 传 播 高 校 推 广 活 动 圆 满 结 束 业 务 宣 传 的 目 的, 真 正 让 用 户 们 在 了 解 后 进 行 手 机 电 视 业 务 的 订 购, 切 实 做 到 了 合 理 有 效 的 宣 传 为 期 一 个 月 的 活 动 提 高 了 贵 州 中 广 传 播 的 知 名 度, 扩 大 CMMB 手 机 电 视 的 知 晓 度, 也 在 业 务 发 展 上 有 所 收 获 ( 钱 钟 广 ) 自 2012 年 9 月 1 日 起, 贵 州 中 广 传 播 以 手 机 电 视 精 彩 校 园 行 为 主 题 参 加 了 中 国 移 动 贵 阳 公 司 在 贵 阳 市 十 七 所 高 校 进 行 的 高 校 推 广 活 动 此 次 活 动, 贵 州 中 广 传 播 现 场 宣 传 团 队 进 驻 了 分 别 位 于 贵 阳 市 云 岩 乌 当 花 溪 白 云 四 个 区 的 十 一 所 高 校 : 贵 阳 医 学 院 贵 阳 商 业 高 等 专 科 学 校 贵 州 财 经 学 院 贵 州 师 范 学 院 贵 州 大 学 及 贵 州 师 范 大 学 等 贵 州 中 广 传 播 公 司 在 这 十 一 所 高 校 搭 建 展 区, 展 示 并 介 绍 手 机 电 视 业 务, 同 时, 对 于 现 场 订 购 手 机 电 视 业 务 的 用 户, 赠 送 礼 品 并 结 合 移 动 推 出 的 手 机 电 视 体 验 赢 大 奖 抽 奖 活 动, 在 校 园 共 同 推 广, 取 得 了 良 好 效 果 在 本 次 校 园 活 动 中, 中 广 传 播 现 场 人 员 不 仅 现 场 演 示 手 机 电 视, 向 学 生 和 家 长 进 行 手 机 电 视 业 务 介 绍, 还 发 放 了 大 量 的 礼 品 宣 传 单 页 及 购 物 袋, 达 到 了 扩 大 中 广 传 播 公 司 品 牌 影 响 及 手 机 电 视 52 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

55 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 海 南 HAI NAN 海 南 中 广 积 极 参 加 2012 海 口 国 际 金 博 会 9 月 21 号 至 23 号 在 海 口 会 展 中 心 隆 重 召 开 由 海 口 市 人 民 政 府 主 办 的 2012 海 口 金 融 博 览 会, 海 南 中 广 传 播 有 限 公 司 应 邀 积 极 参 加 海 南 国 际 旅 游 岛 建 设 上 升 为 国 家 战 略 后 海 口 市 金 融 迎 来 了 快 速 发 展 的 重 要 时 期, 在 此 背 景 下, 国 际 金 博 会 的 召 开, 让 更 多 有 需 求 的 地 方 政 府 企 业 市 民 参 与 其 中 而 作 为 CMMB 主 打 业 务 之 一 的 睛 彩 财 经 则 可 以 随 时 随 地 为 其 服 务, 提 供 实 时 股 市 行 情 股 评 信 息 服 务 等 及 购 买 途 径 等 并 在 活 动 中 与 各 个 金 融 单 位 建 立 良 好 的 关 系 此 有 益 于 CMMB 业 务 的 开 展 和 睛 彩 旅 游 岛 频 道 的 节 目 创 收 在 展 会 中, 海 南 当 地 最 大 的 门 户 网 站 - 海 南 在 线 对 CMMB 手 持 电 视 做 了 专 门 的 采 访 睛 彩 财 经 业 务 是 基 于 CMMB 的 移 动 金 融 信 息 服 务, 将 实 时 股 市 信 息 数 据 以 广 播 方 式 推 送 到 CMMB 终 端, 为 股 民 提 供 包 括 实 时 行 情 报 价 大 盘 走 势 涨 幅 排 行 等 股 市 信 息 和 财 经 要 闻 专 家 股 评 等, 方 便 用 户 随 时 随 地 获 取 股 市 最 新 信 息 睛 彩 财 经 还 将 根 据 CMMB 手 持 电 视 业 务 的 发 展 和 用 户 需 求, 适 时 推 出 债 券 基 金 外 汇 期 货 黄 金 石 油 粮 食 香 港 股 市 台 湾 股 市 等 实 时 行 情 资 讯, 打 造 综 合 的 金 融 财 经 数 据 业 务 平 台 此 次 活 动 通 过 终 端 展 示 海 报 宣 传 彩 页 发 放 等 方 式 进 行 宣 传, 吸 引 了 众 多 消 费 者 前 来 咨 询 和 体 验, 扩 大 了 CMMB 手 持 电 视 的 认 知 和 认 可 率, 使 广 大 消 费 者 更 加 了 解 手 持 电 视 的 功 能 特 点 节 目 内 容 以 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 53

56 LOCAL NEWS / 地方风采 河南 HE NAN 河南中广 手机里有个 蜘蛛侠 睛彩中原 直播 蜘蛛人 爬中原福塔 营销的亮点推出 9 月 21 日当天向全省 30 万 CMMB 手 机 电 视 精 准 目 标 用 户 发 送 节 目 预 告 短 信 并 在 全 省 发 行 量 第 一 的 大河报 中部第一经济类都市报 河 南商报 刊登 CMMB 手机电视 睛彩中 原 频 道 直 播 蜘 蛛 人 爬 福 塔 新 闻 集合资源再度升温活动 9 月 22 日 9:30-12: 分 钟 的 睛彩中原同步直播画面 九月秋高 丹桂飘香 侠客一名 漂 直 播 节 目 中 主 持 人 口 播 游 走 字 幕 滚 动 播出 CMMB 手机电视同步直播 宣传 洋过海 极限挑战问顶福塔 中原福塔是 睛 彩 中 原 频 道 更 是 提 前 2 天 全 天 河南省 十一五 重点工程 高 388 米 播出不少于 50 次的游走字幕预告 为直 是世界上最高的全钢结构塔 河南电视台 播 做 好 提 前 量 看 蜘 蛛 人 爬 福 塔 可 都市频道 15 周年庆典系列活动 蜘蛛人 以 在 现 场 在 电 视 机 前 还 可 以 在 手 机 爬福塔于 9 月 22 日 9:30 迎来终极挑战 上 看 全 方 位 近 距 离 的 观 赏 体 验 让 观 全国共有包括央视在内的 34 家媒体参与 众 与 蜘 蛛 人 更 近 一 点 本 次 活 动 是 同步直播 河南中广传播 睛彩中原 频 河南中广在手机电视内容营销领域的又 道作为本土独家手机新媒体直播方 面向 一次探索与尝试 河南 18 个市级城市 52 个县级城市进行 直播 据河南移动提供的综合数据显示 9 月 22 日 睛 彩 中 原 频 道 用 户 活 跃 度 较 21 日增幅 20% 直 播 蜘 蛛 人 爬 福 塔 是 河 南 中 广 传 播 继 神 女 问 天 后 与 河 南 电 视 台 都 市 频 道 的 二 度 合 作 除 提 前 1 个 月 量 化 直 播 方 案 外 河 南 中 广 移 动 事 业 部 与 河 南 移 动 也 将 蜘 蛛 人 爬 福 塔 作 为 内 容 54 睛 彩 月刊 2012 年 11 月 / 第 44 期 大河报 刊登节目预告 河南商报 刊登节目预告

57 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 辽 宁 LIAO NING 中 广 传 播 集 团 公 司 辽 宁 中 广 携 手 辽 宁 移 动 签 署 试 点 协 议 在 中 广 传 播 集 团 公 司 的 大 力 推 动 与 辽 宁 中 广 的 积 极 配 合 下, 九 月 初 辽 宁 省 移 动 与 中 广 传 播 集 团 公 司 辽 宁 中 广 正 式 签 订 以 沈 阳 市 为 新 业 务 试 点 城 市 的 合 作 协 议, 三 方 本 着 共 同 探 索 共 享 资 源 共 同 发 展 的 目 的 开 始 了 全 新 模 式 的 业 务 合 作 根 据 协 议, 双 方 将 投 入 人 力 财 力 对 沈 阳 地 区 开 展 深 度 的 网 络 覆 盖 广 度 的 市 场 营 销 及 精 度 的 用 户 发 展 网 络 建 设 方 面 与 沈 阳 移 动 合 作, 资 源 共 享 共 址 建 站 新 增 了 30 个 发 射 站 点 ; 节 目 传 播 将 由 原 来 的 QPSK 改 变 成 16QAM 形 式, 节 目 套 数 提 高 一 倍, 节 目 内 容 上 引 入 湖 南 卫 视 江 苏 卫 视 等 优 秀 电 视 频 道 节 目 源, 提 高 了 用 户 感 知 度 ; 在 试 点 推 进 的 过 程 中, 以 奥 运 会 校 园 迎 新 等 为 契 机 的 市 场 活 动 也 如 火 如 荼 的 开 展, 与 沈 阳 移 动 合 作 回 捞 5.8 万 用 户, 同 时 丰 富 了 适 配 终 端 的 种 类 协 议 签 订 后 围 绕 移 动 位 置 基 地 开 展 的 交 通 类 节 目 购 物 节 目 等 将 成 为 内 容 运 营 的 亮 点, 还 包 括 小 区 广 播 区 域 套 餐 新 节 目 运 营 新 业 务 推 送 等 将 为 沈 阳 市 八 百 万 人 口 提 供 更 好 的 新 媒 体 业 务 服 务 此 协 议 的 签 订 标 志 着 中 广 与 移 动 合 作 的 基 础 上 再 度 锦 上 添 花, 是 中 广 传 播 在 合 作 方 式 业 务 模 式 内 容 形 式 及 技 术 支 撑 等 方 面 的 一 次 突 破, 同 时 也 为 移 动 在 节 目 运 营 上 提 供 了 一 次 宝 贵 的 探 索 机 会 辽 宁 中 广 与 辽 宁 省 卫 生 厅 合 作 开 办 健 康 大 讲 堂 节 目 辽 宁 广 播 电 视 台 经 济 广 播 辽 宁 中 广 睛 彩 辽 宁 频 道 城 市 生 活 信 报 及 腾 讯 网 联 合 打 造 的 辽 沈 地 区 唯 一 一 档 权 威 性 公 益 性 兼 具 的 公 众 健 康 节 目 经 过 一 段 时 间 的 筹 备, 大 型 公 益 性 医 疗 服 务 节 目 健 康 大 讲 堂 电 视 版 在 辽 宁 中 广 睛 彩 辽 宁 频 道 ( 沈 阳 有 线 55 频 道 ) 九 月 初 开 始 播 出 本 节 目 是 由 辽 宁 省 卫 生 厅 FM88.8 本 节 目 依 托 辽 宁 省 卫 生 厅 近 千 名 权 威 医 疗 专 家 以 及 省 内 600 家 公 立 医 院 资 源, 邀 请 名 专 家 走 进 直 播 间, 让 观 众 足 不 出 户 就 能 与 省 内 各 大 医 院 的 著 名 专 家 面 对 面, 解 决 健 康 难 题 睛 彩 辽 宁 频 道 携 手 健 康 大 讲 堂, 将 进 一 步 拓 展 节 目 服 务 人 群, 更 好 地 为 观 众 传 达 有 效 直 观 的 健 康 理 念, 让 我 们 关 注 健 康, 乐 享 精 彩 生 活! 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 55

58 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 陕 西 SHAN XI 中 国 西 部 文 博 会 陕 西 中 广 展 睛 彩 由 文 化 部 国 家 广 电 总 局 新 闻 出 版 总 署 和 陕 西 省 人 民 政 府 共 同 主 办, 西 部 其 他 11 个 省 ( 区 市 ) 政 府 协 办, 西 安 市 人 民 政 府 承 办 的 第 六 届 西 部 文 博 会 于 2012 年 9 月 7 日 至 10 日 在 陕 西 西 安 曲 江 国 际 展 览 中 心 举 办 陕 西 中 广 传 播 携 CMMB 手 机 电 视 全 程 参 加 了 展 会, 陕 西 省 委 宣 传 部 副 部 长 省 广 播 电 视 局 局 长 任 贤 良 亲 临 CMMB 展 区, 对 CMMB 现 阶 段 成 绩 给 予 了 高 度 赞 赏, 并 对 下 一 步 发 展 给 予 了 重 要 指 示 活 动 现 场 人 潮 涌 动, 陕 西 中 广 员 工 的 热 情 讲 解 使 得 前 来 参 会 的 人 们 充 分 了 解 到 CMMB 各 项 睛 彩 业 务, 其 中 的 新 业 务 引 起 现 场 观 众 的 强 烈 兴 趣 展 会 期 间, 公 司 员 工 以 耐 心 的 讲 解 和 热 情 周 到 的 服 务 赢 得 了 众 多 参 观 者 的 关 注, 使 大 家 充 分 感 受 到 了 新 媒 体 带 给 大 家 新 的 生 活 乐 趣 手 机 电 视 校 园 行 活 动 在 陕 西 全 面 展 开 各 类 高 等 院 校 秋 季 开 学 校 园 营 销 是 各 行 各 业 展 示 形 象 和 宣 传 业 务 创 造 营 销 业 绩 的 主 阵 地 和 最 佳 时 机 陕 西 中 广 与 陕 西 移 动 积 极 协 商 洽 谈, 双 方 决 定 9 月 30 日 前 在 全 省 多 所 高 校 联 合 开 展 手 机 电 视 校 园 行 的 营 销 宣 传 活 动 营 销 期 间, 在 现 场 工 作 人 员 的 认 真 讲 解 及 指 导 下, 通 过 路 演 活 动 发 放 小 礼 品 等 有 效 措 施, 吸 引 了 广 大 学 生 关 注 手 机 电 视, 了 解 了 手 机 电 视 的 内 容 收 费 新 业 务 等 情 况, 得 到 了 广 大 师 生 的 好 评 56 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

59 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 新 疆 XIN JIANG 金 秋 九 月 丰 收 忙, 睛 彩 开 播 喜 人 心 CMMB 睛 彩 新 疆 频 道 试 播 上 线 金 秋 九 月, 在 全 疆 各 族 人 民 喜 迎 中 国 亚 欧 博 览 会 的 同 时, 新 疆 中 广 传 播 又 为 此 次 盛 会 献 上 了 一 份 神 秘 的 礼 物 CMMB 睛 彩 新 疆 频 道 试 播 上 线 随 着 新 疆 区 内 手 机 / 手 持 电 视 用 户 的 不 断 增 长, 原 有 的 7 套 频 道 已 无 法 满 足 用 户 日 益 增 长 的 文 化 需 求 针 对 这 一 问 题, 自 2012 年 3 月 开 始, 新 疆 中 广 传 播 应 集 团 公 司 号 召, 积 极 贯 彻 睛 彩 品 牌 传 播 方 针, 认 真 学 习 借 鉴 睛 彩 天 下 及 其 他 省 份 睛 彩 品 牌 的 建 设 发 展 经 验, 在 集 团 公 司 的 悉 心 指 导 下, 在 其 他 兄 弟 省 份 的 无 私 帮 助 下, 经 过 多 次 会 议 沟 通 讨 论, 最 终 确 定 了 CMMB 睛 彩 新 疆 频 道 建 设 方 案 2012 年 9 月 1 日, 经 过 近 半 年 努 力 付 出,CMMB 睛 彩 新 疆 频 道 试 播 上 线, 并 于 9 月 2 日 15:30 联 合 新 疆 移 动 新 华 社 新 疆 分 社 全 程 转 播 了 亚 欧 博 览 会 开 幕 式, 取 得 圆 满 成 功 新 疆 地 处 祖 国 西 北 边 陲, 地 广 人 稀, 移 动 多 媒 体 广 播 (CMMB) 对 新 疆 广 大 民 众 随 时 随 地 的 了 解 党 和 国 家 的 声 音 是 一 种 全 新 的 推 进 和 有 效 的 补 充 而 CMMB 睛 彩 新 疆 频 道 更 是 秉 承 服 务 人 民 造 福 新 疆 各 族 百 姓 的 传 播 理 念, 以 作 为 党 和 国 家 的 宣 传 新 阵 地 为 职 责, 以 民 生 生 活 为 频 道 定 位, 以 节 目 精 剪 滚 播 为 播 出 形 式, 进 行 节 目 日 常 播 出, 真 正 做 到 将 人 民 放 在 首 位, 传 播 民 生, 服 务 大 众 相 信 在 党 和 国 家 的 政 策 引 领 下, 在 集 团 公 司 的 指 导 下,CMMB 睛 彩 新 疆 频 道 将 会 向 全 疆 各 族 人 民 奉 献 出 更 多 更 好 的 节 目 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月 刊 57

60 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 天 津 TIAN JIN 天 津 中 广 : 新 媒 体 新 技 术, CMMB 出 席 新 闻 产 业 博 览 会 2012 年 9 月 26 日, 由 国 家 新 闻 出 版 总 署 和 天 津 市 人 民 政 府 共 同 主 办 的 首 届 中 国 国 际 新 闻 出 版 技 术 装 备 博 览 会 在 天 津 梅 江 会 展 中 心 盛 大 开 幕 天 津 中 广 作 为 时 下 新 媒 体 的 代 表 出 席 了 这 次 博 览 会, 携 CMMB 终 端 产 品 亮 相 于 七 大 展 区 之 一 的 数 字 出 版 新 媒 体 设 备 及 阅 读 体 验 展 区, CMMB 手 持 电 视 新 媒 体 的 技 术 与 理 念 吸 引 了 大 批 参 观 者 力, 可 以 为 他 们 在 大 学 里 偏 于 单 调 的 生 活 带 来 一 种 全 新 的 娱 乐 方 式 很 多 同 学 拿 起 了 体 验 终 端 认 真 感 受 着 CMMB 手 持 电 视 带 来 的 全 新 视 觉 体 验 工 作 人 员 还 为 大 家 耐 心 介 绍 了 天 津 中 广 近 期 将 要 举 办 的 活 动, 不 少 人 表 示 有 兴 趣 参 加 这 次 博 览 会 以 新 媒 体 新 技 术 新 平 台 为 主 题, 重 点 反 映 新 闻 出 版 行 业 技 此 次 展 会 以 新 媒 体 高 科 技 为 主, 吸 引 来 了 不 少 年 轻 的 大 学 生 一 族 这 代 表 着 活 力 时 尚 前 沿 的 一 族 表 现 出 了 对 新 媒 体 极 大 的 热 情 展 览 现 场 很 多 大 学 生 三 五 成 群 地 从 站 台 经 过 并 被 摆 放 的 终 端 吸 引 过 来 CMMB 手 持 电 视 随 时 随 地 看 电 视 无 流 量 资 费 两 大 特 征 对 他 们 来 讲 颇 具 吸 引 术 设 备 的 发 展 趋 势 展 会 上 各 路 新 媒 体 新 技 术 与 大 批 年 轻 人 的 邂 逅, 预 示 着 我 国 未 来 新 媒 体 行 业 将 会 取 得 更 快 更 好 的 发 展,CMMB 作 为 新 媒 体 新 技 术 的 代 表 之 一, 她 的 发 展 同 样 将 以 年 轻 人 为 主 导 力 量, 在 未 来 的 发 展 道 路 上 不 断 研 发 不 断 创 新, 站 在 时 代 的 前 沿, 推 动 科 技 进 步 58 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

61 LOCAL NEWS / 地方风采 天津中广 庆重阳 CMMB 践行 爱老为老 2012 中 国 天 津 老 年 产 业 节 于 10 拉着老伴儿一起看展出的终端 也有一些 月 11 日在天津梅江会展中心隆重开幕 本 年 轻 人 对 CMMB 产 品 很 感 兴 趣 觉 得 非 届老年产业节旨在为境内外涉老生产企业 常适合老人用 向工作人员咨询了很久 贸易商和涉老服务机构搭建展示交流 贸 考 虑 买 一 部 带 有 CMMB 功 能 的 手 机 给 老 易合作 供需对接平台 以倡导现代健康 人 又能打电话又能看电视 能满足老人 生活理念和尊老敬老传统文明 更好地为 日常需求 老年人服务 以实现 老有所养 老有所医 老有所教 老有所为 老有所学 老有所 乐 天津中广携 CMMB 产品亮相此次老 年产业节 以便携新媒体的独特优势践行 爱老为老 的理念 天津中广工作人员向游客介绍 CMMB 产品 展 会 期 间 在 展 台 前 驻 足 咨 询 的 老 年 人 络 绎 不 绝 充 分 体 现 出 老 年 人 对 CMMB 产 品 的 需 求 儿 女 成 年 后 忙 于 工 作 很少在身边 老年人长期处于比较孤 独的状态 加上年事已高 对电脑一类高 科技产品比较生疏 对他们来说 电视是 生活中必不可少的伙伴 于是一款带有电 开幕式上的歌舞表演 视功能的手机或者一款手持电视对于他们 面 对 新 科 技 新 媒 体 产 品 老 年 人 的 热 来讲是很有必要的 便携的手持电视可以 情完全不输于年轻人 天津中广工作人员 弥补他们离开家里电视时的无聊时光 比 刚刚布置好展台 就吸引了不少老人来到 如在晨练散步时 在花园长椅上休息时 展台前参观 无流量费 随身携带 能 手持电视可以让时光变得更加有滋有味 用手机看电视 这几大特征吸引了老人们 爱 老 为 老 CMMB 产 品 以 新 媒 体 独 特 的 的眼球 咱都落伍了 现在手机都能看 技术优势践行这一理念 希望能为老年人 电视了 哈哈 一位大爷感叹道 他正 带来更多的欢乐 2012 年 11 月 / 第 44 期 睛 彩 月刊 59

62 LOCAL NEWS / 地 方 风 采 黑 龙 江 HEILONGJIANG 黑 龙 江 中 广 传 播 通 过 公 益 活 动 提 升 CMMB 品 牌 形 象 为 进 一 步 拓 展 合 作 渠 道, 履 行 社 会 责 任, 树 立 CMMB 品 牌 良 好 的 外 部 形 象 10 月 15 日, 黑 龙 江 中 广 传 播 携 手 民 盟 黑 龙 江 省 委 腾 讯 游 戏 爱 心 联 盟 龙 视 网 络 台 东 北 网 冰 城 网 哈 科 汇 爱 心 车 队 等 单 位 共 同 发 起 了 网 圆 童 梦 公 益 爱 心 活 动 活 动 通 过 多 方 筹 措 动 员, 共 为 黑 龙 江 电 脑 图 书 书 包 等 价 值 35 万 元 的 物 资, 并 得 到 当 地 政 府 部 门 及 各 级 单 位 团 体 的 大 力 支 持 本 次 活 动 通 过 关 注 社 会 公 益 关 心 困 难 学 子 的 爱 心 主 题, 有 效 的 展 示 了 CMMB 品 牌 良 好 的 外 部 形 象, 彰 显 了 中 广 传 播 人 认 真 履 行 社 会 责 任 服 务 大 众 的 良 好 精 神 风 貌 和 人 格 魅 力 省 尚 志 市 长 寿 乡 长 寿 小 学 的 同 学 们 捐 助 60 睛 彩 月 刊 2012 年 11 月 / 第 44 期

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