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1 出 國 報 告 ( 出 國 類 別 : 考 察 ) 參 加 第 22 屆 中 國 國 際 廣 播 電 視 信 息 網 絡 展 覽 會 (CCBN 2014) 及 數 位 電 視 運 營 商 國 際 峰 會 報 告 服 務 機 關 : 國 家 通 訊 播 委 員 會 姓 名 職 稱 : 謝 煥 乾 處 長 談 如 芬 專 員 派 赴 國 家 : 中 國 大 陸 出 國 期 間 :103 年 3 月 19 日 至 23 日 報 告 日 期 :103 年 4 月 29 日

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3 摘 要 中 國 國 際 廣 播 電 視 信 息 網 絡 展 覽 會 (CCBN) 自 1993 年 起 每 年 在 北 京 舉 辦 廣 播 影 視 技 術 與 設 備 展 覽 會, 同 時 並 邀 請 產 業 界 研 究 機 構 學 術 單 位 等 專 家 就 產 業 發 展 與 創 新 情 形 進 行 交 流, 迄 今 (2014) 年 已 是 第 22 屆 舉 辦 活 動 近 年 來 CCBN 整 體 活 動 顯 現 出 中 國 大 陸 廣 電 媒 體 數 位 化 發 展 與 IP 化 的 潮 流 和 趨 勢, 很 多 大 陸 廣 播 電 視 從 業 人 員 從 各 省 來 到 北 京 與 會, 明 顯 感 受 到 傳 統 廣 播 電 視 產 業 面 對 網 路 化 視 訊 服 務 的 競 爭, 而 網 際 網 路 及 其 承 載 的 新 興 媒 體 正 在 快 速 融 合 發 展, 廣 電 業 者 如 何 適 應 新 興 媒 體 環 境 的 變 遷 面 對 技 術 條 件 的 轉 型 等, 正 是 此 次 CCBN 系 列 論 壇 關 注 與 探 討 的 焦 點 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 作 為 廣 播 電 視 產 業 的 監 理 機 關, 面 對 匯 流 下 產 業 的 變 化 更 應 隨 時 掌 握 及 更 新 隨 著 網 際 網 路 的 發 達 寬 頻 服 務 的 提 供 影 音 串 流 技 術 的 進 步 及 多 屏 幕 (multi screens) 影 音 服 務 技 術 的 成 熟, 廣 電 產 業 生 態 已 非 僅 僅 侷 限 於 傳 統 傳 播 意 義 下 的 廣 播 電 視 ; 而 本 篇 報 告 作 為 參 與 CCBN 的 實 際 觀 察, 可 以 發 現 許 多 中 國 大 陸 視 訊 技 術 的 最 新 發 展 與 研 究 方 向 CCBN 的 議 題 設 定 係 由 官 方 廣 電 總 局 及 旗 下 廣 播 科 學 研 究 院 主 導, 本 會 藉 由 參 與 CCBN 展 覽 會 及 論 壇 研 討, 可 增 進 對 中 國 大 陸 廣 電 發 展 政 策 與 實 際 執 行 成 果 的 了 解, 並 可 藉 此 探 討 廣 播 電 視 媒 體 及 新 興 視 訊 內 容 產 業 的 發 展 概 況, 從 而 掌 握 產 業 最 新 趨 勢 與 技 術 發 展 動 態 II

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5 目 錄 壹 目 的... 1 一 了 解 CCBN... 2 二 本 會 參 與 情 形... 3 貳 過 程... 4 一 活 動 日 程... 4 ( 一 ) CCBN 2014 展 覽 會... 5 ( 二 ) CCBN-BDF 廣 播 影 視 發 展 論 壇... 8 ( 三 ) 數 位 有 線 電 視 運 營 商 國 際 峰 會... 9 二 關 切 議 題 ( 一 ) 大 陸 央 視 OTT-TV 多 屏 隨 選 服 務 ( 二 ) 當 紅 網 路 影 集 _ 紙 牌 屋 ( 三 ) 新 科 技 浪 潮 _ 大 數 據 應 用 ( 四 ) 廣 電 產 業 熱 門 技 術 _ 推 薦 建 議 ( 五 ) 大 數 據 分 析 實 例 ( 六 ) 有 線 電 視 營 運 管 理 ( 七 ) 有 線 電 視 與 IPTV 及 OTT 三 大 平 臺 ( 八 ) 寬 帶 中 國 政 策 目 標 參 心 得 及 建 議 肆 附 件 一 杜 百 川 簡 報 : 加 快 有 線 業 務 互 聯 互 通 步 伐 二 施 玉 海 簡 報 : 廣 電 發 展 趨 勢 及 重 點 任 務 分 析 三 皮 舜 簡 報 : 從 資 本 市 場 視 角 看 互 聯 網 時 代 TV 端 的 挑 戰 與 機 遇 四 廣 播 科 學 研 究 院 各 研 究 應 用 服 務 聯 繫 窗 口 五 CCBN-BDF 中 國 國 際 廣 播 影 視 發 展 論 壇 議 程 六 有 線 數 位 電 視 運 營 商 國 際 峰 會 議 程 IV

6 圖 表 目 錄 圖 1 CCBN 強 調 創 新 技 術 及 運 用... 2 圖 2 CCBN 2014 於 北 京 中 國 國 際 展 覽 中 心 舉 行... 3 圖 3 大 陸 廣 電 總 局 於 CCBN 展 示 的 C-DOCSIS 技 術 架 構 圖... 6 圖 4 CCBN 成 立 國 際 顧 問 委 員 會 圖 5 歐 洲 家 庭 收 視 戶 (TV Household)2012 年 市 場 分 配 情 形 圖 6 中 國 大 陸 有 線 電 視 數 位 化 預 估 情 形 圖 7 央 視 CNTV 中 國 網 絡 電 視 臺 提 供 的 OTT 服 務 圖 8 央 視 於 CCBN 2014 展 覽 會 場 圖 9 美 國 Netflix 網 路 隨 選 熱 門 影 集 紙 牌 屋 圖 10 Netflix 新 版 紙 牌 屋 影 集 處 於 訂 戶 偏 好 的 三 維 交 集 (Venn Diagram Intersection) 圖 11 資 訊 科 技 產 業 創 新 平 臺 示 意 圖 圖 12 推 薦 系 統 的 基 本 原 理 圖 13 韓 劇 俊 男 美 女 的 外 星 人 愛 情 故 事 VS. 大 陸 演 員 趙 本 山 的 鄉 村 愛 情 故 事.. 22 圖 14 大 陸 有 線 電 視 主 要 的 基 本 頻 道 組 合 圖 15 中 國 大 陸 有 線 電 視 主 要 基 本 頻 道 圖 16 大 陸 視 訊 服 務 走 向 內 容 製 播 與 傳 輸 平 台 二 元 發 展 圖 17 大 陸 有 線 廣 播 電 視 政 策 全 國 互 聯 互 通 平 臺 示 意 圖 表 1 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 歷 次 參 與 CCBN 活 動 人 員... 3 表 2 CCBN 2014 整 體 活 動 日 程 表... 4 表 3 CCBN 2014 展 覽 會 展 館 分 配 一 覽... 7 表 4 中 國 大 陸 有 線 電 視 與 IPTV 市 場 預 測 情 形 表 5 北 京 歌 華 有 線 電 視 基 本 業 務 收 費 標 準 表 6 寬 帶 中 國 發 展 目 標 及 發 展 時 間 表 表 7 寬 頻 發 展 目 標 對 照 表 V

7 壹 目 的 第 22 屆 中 國 國 際 廣 播 電 視 信 息 網 絡 展 覽 會 1 (China Content Broadcasting Network; 以 下 簡 稱 CCBN)2014 年 3 月 19 日 至 22 日 於 北 京 中 國 國 際 展 覽 中 心 舉 行, 由 中 國 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 主 辦, 廣 電 總 局 所 屬 廣 播 科 學 研 究 院 與 中 國 有 線 電 視 網 絡 有 限 公 司 承 辦, 共 有 來 自 30 國 家 與 地 區 近 千 家 企 業 及 機 構 參 展, 總 共 有 12 個 室 內 外 展 館 與 展 場 根 據 主 辦 單 位 的 資 料,CCBN 自 1993 年 起 歷 經 20 餘 年 的 發 展, 如 今 已 成 為 亞 太 地 區 規 模 最 大 的 廣 播 影 視 技 術 與 設 備 展 覽 會, 同 時 也 是 數 位 電 視 與 寬 頻 網 路 的 產 業 盛 會, 大 陸 電 視 及 傳 媒 相 關 產 業 均 廣 泛 參 與 其 中 一 位 參 與 CCBN 研 討 會 的 大 陸 電 視 臺 從 業 人 員 指 出, CCBN 這 種 熱 鬧 勁 真 是 一 年 勝 過 一 年, 愈 來 愈 顯 示 出 各 行 各 業 各 路 資 本 都 攪 和 進 來 了 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 ( 下 簡 稱 本 會 ) 參 與 CCBN 活 動 的 目 的 在 於 了 解 中 國 大 陸 廣 播 電 視 產 業 環 境 動 態 及 最 新 趨 勢, 尤 其 近 年 來 隨 著 網 際 網 路 的 發 達 寬 頻 服 務 的 提 供 影 音 串 流 技 術 的 進 步 及 多 屏 幕 (Multi Screens) 影 音 服 務 技 術 的 成 熟, 廣 播 電 視 產 業 的 變 化 瞬 息 萬 千 ; 本 會 作 為 通 訊 傳 播 產 業 的 監 理 機 關, 面 對 匯 流 下 產 業 的 變 化 更 應 隨 時 掌 握 及 更 新 透 過 大 陸 官 方 主 導 辦 理 的 CCBN 展 覽 會 及 研 討 論 壇, 本 會 亦 可 了 解 中 國 大 陸 廣 電 發 展 政 策 與 實 際 執 行 成 果 近 年 來 CCBN 整 體 活 動 顯 現 出 廣 電 媒 體 數 位 化 發 展 與 IP 化 的 潮 流 和 趨 勢, 很 多 大 陸 電 視 行 業 從 業 者 從 各 省 來 到 北 京 與 會, 明 顯 感 受 到 傳 統 廣 播 電 視 產 業 面 對 網 路 化 視 訊 服 務 的 競 爭, 而 網 際 網 路 及 其 承 載 的 新 興 媒 體 正 在 快 速 融 合 發 展, 廣 電 業 者 如 何 適 應 新 興 媒 體 環 境 的 變 遷 面 對 技 術 條 件 的 轉 型 等, 正 是 此 次 CCBN 系 列 論 壇 關 注 與 探 討 的 焦 點 1 在 大 陸, 信 息 代 表 資 訊 ; 網 絡 意 即 網 路 ; 因 此 這 是 指 廣 播 電 視 有 關 的 資 訊 科 技 網 路 展 覽 會 本 文 凡 指 涉 到 專 有 名 詞 的 部 分, 為 尊 重 原 意, 還 是 以 網 絡 稱 之, 例 如 中 國 有 線 電 視 網 絡 有 限 公 司 ; 其 他 則 以 我 國 習 慣 的 網 路 代 之 1

8 一 了 解 CCBN 中 國 大 陸 2006 年 公 布 中 華 人 民 共 和 國 國 民 經 濟 和 社 會 發 展 第 11 個 五 年 規 劃 綱 要 ( 簡 稱 國 家 十 一 五 時 期 文 化 發 展 規 劃 綱 要 ), 將 CCBN 列 為 8 個 重 點 支 持 的 重 要 文 化 產 業 展 會 之 一, 係 中 國 大 陸 唯 一 國 家 級 廣 播 影 視 技 術 與 設 備 展 覽 會 主 辦 單 位 朝 向 資 源 整 合 技 術 創 新 融 合 的 核 心 理 念,2007 年 獲 得 中 共 中 央 宣 傳 部 列 入 文 化 體 制 改 革 經 驗 70 例 作 為 成 功 經 驗 向 全 國 推 廣 ;2012 年 並 獲 頒 全 國 文 化 體 制 改 革 工 作 先 進 單 位 圖 1 CCBN 強 調 創 新 技 術 及 運 用 2014 年 以 融 合 高 速 網 路 領 航 新 媒 體 時 代 為 主 題, 系 列 活 動 包 括 主 題 報 告 會 展 覽 會 研 討 會 廣 播 電 視 科 技 創 新 獎 電 視 美 術 及 燈 光 設 計 工 程 獎 展 場 與 應 用 設 計 創 意 競 賽 廣 電 技 術 論 文 競 賽 等 除 了 活 動 多 元 化, 隨 著 智 慧 手 機 與 APP 應 用 技 術 的 發 展, 主 辦 單 位 亦 運 用 多 元 技 術 平 臺, 包 括 微 博 微 信 專 屬 APP CCBN 廣 電 通 等 新 媒 體 管 道, 提 供 展 覽 指 南 發 表 會 刊 邀 請 專 家 評 論 熱 門 技 術 提 供 各 種 產 業 資 訊 與 新 聞 報 導 此 外, 主 辦 單 位 並 利 用 官 方 網 站 提 供 中 英 文 資 訊, 在 北 京 市 公 車 系 統 的 行 動 媒 體 擴 大 當 地 社 群 關 注 2

9 程 度, 並 透 過 中 央 電 視 台 北 京 電 視 台 中 國 教 育 電 視 台 中 央 人 民 廣 播 電 台 新 華 社 人 民 日 報 騰 訊 網 易 等 多 元 媒 體 展 開 各 種 新 聞 宣 傳 活 動 二 本 會 參 與 情 形 為 了 解 數 位 有 線 電 視 國 際 發 展 趨 勢 及 未 來 營 運 模 式, 本 會 自 2009 年 起 參 與 CCBN 展 覽 會, 歷 次 奉 派 出 席 人 員 如 下 : 表 1 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 歷 次 參 與 CCBN 活 動 人 員 年 度 出 席 者 ( 出 席 時 ) 單 位 職 稱 CCBN 2009 謝 進 男 委 員 CCBN 2010 CCBN 2011 CCBN 2014 黃 金 益 牛 信 仁 陳 書 銘 吳 政 昇 謝 煥 乾 談 如 芬 營 運 管 理 處 副 處 長 營 運 管 理 處 專 員 營 運 管 理 處 科 長 北 區 監 理 處 技 正 傳 播 營 管 處 處 長 傳 播 營 管 處 專 員 圖 2 CCBN 2014 於 北 京 中 國 國 際 展 覽 中 心 舉 行 3

10 貳 過 程 一 活 動 日 程 CCBN 2014 系 列 活 動 自 3 月 19 日 至 22 日 共 4 天, 第 1 日 主 要 為 頒 獎 活 動 與 主 題 報 告 會, 第 2 日 起 才 是 展 覽 會 廣 播 影 視 發 展 論 壇 及 有 線 電 視 運 營 商 國 際 峰 會 登 場 的 時 間 本 會 考 量 過 去 與 會 之 經 驗, 本 年 並 未 參 與 官 方 宣 傳 意 味 較 強 的 主 題 報 告 會, 而 僅 參 加 3 月 20 日 至 22 日 之 間 的 展 覽 會 與 研 討 論 壇 表 2 CCBN 2014 整 體 活 動 日 程 表 日 期 時 間 活 動 地 點 3/19 ( 星 期 三 ) 9:00-9:30 第 13 屆 廣 播 電 視 科 學 技 術 獎 頒 獎 北 京 國 際 會 議 中 心 9:30-17:30 CCBN 2014 主 題 報 告 會 北 京 國 際 會 議 中 心 18:00-20:00 CCBN 2014 開 幕 儀 式 暨 第 北 京 五 洲 皇 冠 國 際 酒 店 11 屆 電 視 美 術 燈 光 設 計 工 程 獎 3/20 ( 星 期 四 ) 9:00-11:30 領 導 參 觀 展 覽 會 中 國 國 際 展 覽 中 心 9:00-17:00 CCBN 2014 展 覽 會 中 國 國 際 展 覽 中 心 9:00-16:30 CCBN-BDF 中 國 國 際 廣 播 影 視 發 展 論 壇 中 國 國 際 展 覽 中 心 辦 公 樓 3/21 9:00-17:00 CCBN 2014 展 覽 會 中 國 國 際 展 覽 中 心 ( 星 期 五 ) 9:00-16:30 CCBN-BDF 中 國 國 際 廣 播 影 視 發 展 論 壇 9:00-17:00 CCBN 有 線 數 字 電 視 運 營 商 國 際 峰 會 中 國 國 際 展 覽 中 心 辦 公 樓 北 京 新 雲 南 皇 冠 假 日 酒 店 4

11 3/22 9:00-17:00 CCBN 2014 展 覽 會 中 國 國 際 展 覽 中 心 ( 星 期 六 ) 9:00-12:00 CCBN-BDF 中 國 國 際 廣 播 影 視 發 展 論 壇 9:00-17:00 第 4 屆 CCBN 科 技 創 新 論 壇 暨 第 8 屆 CCBN 杯 廣 播 電 視 科 技 創 新 獎 頒 獎 中 國 國 際 展 覽 中 心 辦 公 樓 人 民 大 會 堂 ( 一 ) CCBN 2014 展 覽 會 CCBN 2014 展 覽 會 共 有 近 千 家 企 業 與 機 構 參 展, 從 技 術 到 政 策 從 內 容 到 傳 輸 分 成 多 個 展 館 與 展 區 展 出 的 重 點 大 致 包 括 下 列 內 容 : 1 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 科 技 創 新 展 由 廣 電 媒 體 主 管 機 關 展 出 近 年 來 廣 電 產 業 的 技 術 創 新 成 果 及 應 用, 例 如 下 一 代 廣 播 電 視 網 路 NGB 的 智 慧 電 視 操 作 系 統 (Television Operation System;TVOS), 廣 電 總 局 於 2013 年 12 月 26 日 正 式 公 布 TVOS 操 作 系 統, 意 在 結 束 大 陸 有 線 電 視 網 路 技 術 長 期 以 來 各 自 發 展 互 不 統 一 的 局 面 廣 電 總 局 並 與 工 信 部 成 立 了 智 能 電 視 聯 合 推 進 組, 共 同 推 廣 TVOS 廣 電 總 局 廣 播 科 學 院 長 鄒 峰 表 示, NGB 的 主 要 任 務 之 一 就 是 終 端 智 能 化 標 準 化, 要 面 向 全 國 建 設 互 聯 互 通 平 臺, 支 持 全 業 務 和 應 用 的 智 能 承 載 運 行 計 算 個 性 化 呈 現 此 外, 大 陸 官 方 也 展 示 了 NGB VOD 視 頻 點 播 系 統 的 技 術 規 範 及 標 2 廣 電 總 局 在 NGB 的 研 究 中 特 別 設 立 了 一 個 TVOS 的 專 題 組, 結 合 產 業 鏈 中 的 15 個 單 位 共 同 開 發 智 慧 電 視 操 作 系 統 TVOS, 特 有 TVM 環 境 可 支 持 多 類 型 Java 應 用, 支 持 DCAS, 採 用 C/C++ 方 式 實 現 服 務 組 件, 兼 容 NGB 中 間 件 及 Android 應 用 等 資 料 來 源 : 廣 電 總 局 CCBN 展 覽 會 場 佈 資 料 5

12 準 化 成 果 3 NGB 的 寬 頻 接 取 技 術 C-DOCSIS 4 圖 3 大 陸 廣 電 總 局 於 CCBN 展 示 的 C-DOCSIS 技 術 架 構 圖 2 IPTV 與 OTT 融 合 創 新 大 陸 已 取 得 許 可 的 7 家 互 聯 網 電 視 運 營 商 展 出 OTT 終 端 及 運 營 解 決 方 案, 例 如 結 合 數 位 廣 播 電 視 (Digital Video Broadcasting;DVB) 與 OTT 產 業 的 DBV+OTT 方 案, 提 供 了 有 線 電 視 與 網 路 視 訊 服 務 的 商 業 合 作 模 式 IPTV 播 控 平 台 技 術 系 統 與 業 務 營 運 流 程, 及 大 陸 中 國 移 3 NGB VOD 已 在 北 京 歌 華 有 線 高 清 交 互 平 臺 開 始 使 用, 山 西 及 貴 州 省 網 ( 省 級 有 線 電 視 網 路 公 司 ) 的 多 屏 高 清 交 互 平 臺 也 展 開 商 業 化 應 用 所 謂 交 互 平 臺, 意 指 有 線 電 視 雙 向 傳 輸 網 路 系 統 4 C-DOCSIS 係 由 有 線 電 纜 資 料 服 務 介 面 規 範 (DOCSIS) 演 變 而 來, 大 陸 廣 電 總 局 於 2012 年 8 月 頒 布 GY/T NGB 寬 帶 接 入 系 統 C-DOCSIS 技 術 規 範 DOCSIS 由 美 國 Cable Labs 主 導 推 展, 已 成 為 全 球 唯 一 的 有 線 電 視 數 據 傳 輸 國 際 標 準, 由 於 中 國 大 陸 的 有 線 網 路 架 構 基 礎 未 盡 與 美 國 相 符, 加 上 DOCSIS 的 數 據 機 終 端 系 統 設 備 價 格 偏 高, 大 陸 於 是 以 DOCSIS 技 術 為 基 礎 進 行 簡 化, 發 展 適 合 中 國 有 線 網 路 雙 向 傳 輸 改 造 的 技 術, 同 時 也 符 合 國 際 電 信 產 業 發 展, 提 供 IPv6 支 援 2013 年 6 月,C-DOCSIS 已 獲 准 列 入 美 國 DOCSIS 3.0 附 錄 中 成 為 獨 立 的 系 統 規 範 而 美 國 Cable Labs 也 參 與 了 CCBN 國 際 顧 問 委 員 會 提 供 諮 詢 6

13 動 多 媒 體 廣 播 電 視 (China Mobile Multimedia Broadcasting;CMMB) 5 技 術 及 產 業 運 作 模 式 等 3 3D 技 術 與 4K 超 高 清 廣 播 電 視 臺 數 位 化 網 路 技 術 與 媒 體 資 源 管 理 與 儲 存 系 統 高 畫 質 電 視 製 播 技 術 3D 電 視 設 備 與 技 術 流 程 等 ; 超 高 畫 質 UHD 的 4K 傳 輸 技 術 影 像 顯 示 設 備 等 4 廣 播 影 視 技 術 展 出 緊 急 應 變 廣 電 系 統 建 設 規 劃 數 位 無 線 電 視 的 發 射 器 及 編 碼 器 設 備 數 位 廣 播 電 臺 技 術 直 播 衛 星 推 送 VOD 技 術 機 上 盒 接 收 DTH 與 數 位 無 線 電 視 等 從 下 表 各 展 覽 館 區 的 分 配, 可 大 致 了 解 CCBN 展 覽 會 的 展 出 類 型 與 規 模 表 3 CCBN 2014 展 覽 會 展 館 分 配 一 覽 展 覽 館 區 展 覽 內 容 推 薦 路 線 1A 2A 2B 號 館 傳 輸 與 覆 蓋 展 區 ( 有 線 地 面 直 播 衛 星 ) 傳 輸 及 覆 蓋 技 術 1B 2 3 號 館 國 際 館 國 際 廠 商 不 分 類 展 覽 區 4 5 號 館 視 音 頻 製 作 展 區 內 容 製 作 ( 高 畫 質 與 超 播 控 展 區 影 視 燈 光 音 響 展 區 高 峰 論 壇 網 上 直 播 高 畫 質 UHD) 播 控 和 新 媒 體 技 術 (CMMB IPTV 網 路 電 視 ) 6 號 館 三 網 融 合 展 區 數 位 新 媒 體 展 區 5 CMMB 即 中 國 移 動 多 媒 體 廣 播 系 統, 為 中 國 自 有 的 行 動 電 視 標 準 CMMB 在 2006 年 公 佈, 是 基 於 中 國 自 主 研 發 的 衛 星 和 地 面 互 動 式 多 服 務 基 礎 設 備 (StiMi) 傳 輸 技 術 該 服 務 使 用 2.6GHz 的 工 作 頻 率 25MHz 頻 寬, 可 提 供 25 個 電 視 視 訊 和 30 個 電 台 頻 道, 以 及 一 些 數 據 頻 道 STiMi 支 援 S 頻 帶 和 UHF/VHF 頻 帶, 並 將 同 時 使 用 衛 星 和 地 面 轉 播 系 統, 以 進 行 覆 蓋 該 技 術 與 用 在 衛 星 與 手 持 服 務 的 歐 洲 DVB-SH 規 格 也 具 有 某 些 相 似 性 詳 電 子 工 程 專 輯 7

14 運 營 商 展 區 大 屏 幕 顯 示 展 區 7 號 館 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 科 技 創 新 展 三 網 融 合 展 區 智 能 終 端 展 區 中 國 移 動 多 媒 體 廣 播 電 視 展 區 8 A 號 館 智 能 終 端 展 區 數 位 電 視 綜 合 技 術 ( 發 數 位 視 聽 與 家 庭 網 路 展 區 射 測 試 智 能 終 端 8 B 號 館 發 射 展 區 測 試 展 區 機 上 盒 數 位 視 聽 家 庭 網 路 ) 室 外 展 區 轉 播 車 吊 臂 / 雲 台 大 屏 幕 顯 示 展 區 ( 二 ) CCBN-BDF 廣 播 影 視 發 展 論 壇 廣 播 影 視 發 展 論 壇 (Broadcasting Development Forum;BDF) 的 講 者 主 要 來 自 廣 電 總 局 廣 播 科 學 研 究 院 及 產 業 各 界 主 要 分 為 三 天 的 研 討 會, 聽 眾 可 自 由 選 擇 參 加 第 1 天 3 月 20 日 上 午 第 1 場 議 程 由 廣 播 科 學 研 究 院 副 所 長 郭 曉 強 主 持, 以 廣 播 電 視 發 展 趨 勢 為 主 題, 強 調 傳 統 廣 電 應 該 因 應 潮 流 趨 勢, 提 供 創 新 應 用 以 提 升 新 的 價 值 會 中 廣 電 總 局 科 技 委 員 會 副 主 任 杜 百 川 在 廣 電 應 直 面 ( 迎 向 ) 挑 戰 的 演 講 中, 強 調 廣 播 電 視 事 業 應 面 對 數 位 化 挑 戰, 為 全 IP 化 佈 局, 並 展 開 雲 平 臺 的 應 用 與 創 新 中 國 移 動 通 信 研 究 院 首 席 科 學 家 楊 景, 則 介 紹 了 行 動 網 路 在 廣 播 電 視 產 業 的 匯 流 發 展, 他 指 出, 相 較 於 IPTV(2610 萬 戶 ) 與 OTT (2485 萬 戶 ), 數 位 有 線 電 視 市 場 2013 年 1 億 4 千 萬 戶 仍 是 相 對 龐 大 的 市 場, 他 認 為 中 國 移 動 仍 應 不 斷 推 動 與 廣 電 產 業 的 合 作, 互 利 互 惠, 創 造 更 大 的 進 步 3 月 20 日 下 午 的 議 程 特 別 以 公 共 服 務 與 應 急 廣 播 為 主 題 展 開 討 論, 由 廣 播 科 學 院 資 訊 所 所 長 郭 沛 宇 主 持, 議 題 以 廣 播 電 視 服 務 的 公 共 性 為 主, 包 括 數 位 無 線 電 視 的 發 展 探 討 直 播 衛 星 的 發 展 規 劃 緊 急 應 變 廣 播 體 系 的 技 術 設 計 等 廣 電 總 局 廣 電 衛 星 直 播 管 理 中 心 主 任 楊 一 曼 介 紹 大 陸 官 方 直 播 衛 星 發 展 規 劃, 楊 一 曼 指 出, 直 播 衛 星 主 要 是 涵 蓋 有 線 與 無 線 廣 播 電 視 網 路 均 未 能 覆 蓋 的 大 陸 西 8

15 部 各 省 偏 遠 地 區 ; 目 前 全 大 陸 直 播 衛 星 服 務 ( 計 畫 名 稱 為 村 村 通 ) 計 有 3600 萬 戶,DTH 訂 戶 數 為 全 世 界 最 大 此 外 在 緊 急 災 變 情 況 的 廣 電 系 統 部 分, 四 川 省 廣 播 電 影 電 視 局 代 表 李 翔 就 四 川 應 變 廣 播 體 系 建 設 分 享 實 際 經 驗 第 2 天 3 月 21 日 的 議 程 主 要 包 括 數 位 音 頻 廣 播 智 能 終 端 與 OTT 應 用 NGB 創 新 發 展 技 術 測 試 設 備 與 儀 器 論 壇 本 日 議 程 係 與 數 位 有 線 電 視 運 營 商 國 際 峰 會 同 日 舉 辦, 因 此 未 能 參 與 惟 根 據 CCBN 官 方 網 站 資 料, 大 陸 OTT 產 業 界 代 表 包 括 愛 奇 藝 網 站 芒 果 互 聯 網 電 視 香 港 萬 科 數 碼 集 團 等 均 與 會 探 討 產 業 的 運 營 及 發 展 趨 勢 在 有 關 NGB 的 發 展 方 面, 廣 電 總 局 有 線 處 處 長 韓 鵬 介 紹 了 雙 向 網 路 改 造 發 展 規 劃, 他 強 調 有 線 運 營 商 應 加 快 雙 向 化 改 造, 建 設 服 務 體 系 以 提 升 服 務 能 力 在 數 位 廣 播 部 分, 與 會 產 業 界 人 士 則 關 注 於 數 位 廣 播 技 術 如 調 頻 頻 段 CDR 廣 播 發 射 器 材 及 芯 片 等 進 展 第 3 天 3 月 22 日 議 程, 主 題 為 廣 播 影 視 的 創 新 發 展, 例 如 大 數 據 應 用 的 趨 勢 與 進 展 超 高 清 技 術 (UHD) 有 線 電 視 隨 選 視 訊 服 務 等 ; 由 廣 播 科 學 院 技 術 經 濟 研 究 所 副 所 長 施 玉 海 主 持 會 中, 中 國 傳 媒 大 學 新 媒 體 研 究 院 副 院 長 曹 三 省 介 紹 國 際 間 熱 門 的 大 數 據 研 究 及 廣 電 產 業 在 相 關 領 域 的 應 用 趨 勢 ; 此 外 超 高 畫 質 電 視 技 術 亦 是 探 討 主 題 之 一, 深 圳 業 者 同 洲 電 子 公 司 發 表 了 4K 技 術 的 解 決 方 案, 而 廣 播 科 學 院 技 術 研 究 所 也 發 表 了 所 內 針 對 超 高 清 電 視 關 鍵 技 術 與 發 展 現 況 之 研 究 當 天 議 程 下 半 場 則 特 別 關 注 於 海 外 市 場 的 推 廣, 提 供 相 關 參 展 經 驗 與 推 廣 歷 程 ( 三 ) 數 位 有 線 電 視 運 營 商 國 際 峰 會 CCBN 2014 首 度 舉 辦 有 線 數 字 電 視 運 營 商 國 際 峰 會, 於 3 月 21 日 進 行 1 天 的 議 程 主 辦 單 位 為 促 進 國 際 交 流 與 合 作, 號 召 一 部 分 外 國 產 業 協 會 或 機 構 組 成 CCBN 國 際 顧 問 會 (International Advisory Committee), 包 括 亞 太 地 區 廣 播 聯 盟 (Asia-Pacific Broadcasting Unit;ABU) 國 際 廣 播 電 視 產 品 製 造 商 協 會 (International Association of Broadcasting Manufacturers;IABM) 美 國 有 線 電 視 9

16 實 驗 室 (Cable Lab Laboratory) 國 際 數 位 視 訊 廣 播 協 會 (Digital Video Broadcasting Project;DVB Projec) MoCA 同 軸 電 纜 多 媒 體 聯 盟 波 蘭 有 線 電 視 協 會 等 CCBN 文 宣 資 料 指 出, 成 立 國 際 顧 問 委 員 會 是 為 了 提 高 CCBN 的 國 際 影 響 力, 帶 動 中 國 廣 電 產 業 發 展 另 外 歐 洲 廣 播 聯 盟 (European Broadcasting Union; EBU) 也 與 廣 電 總 局 簽 署 合 作 備 忘 錄, 並 指 派 技 術 顧 問 參 與 CCBN 國 際 顧 問 委 員 會 運 作 圖 4 CCBN 成 立 國 際 顧 問 委 員 會 6 當 日 議 程 邀 請 國 際 廣 播 電 視 產 品 製 造 商 協 會 業 務 開 發 及 戰 略 發 展 經 理 John 7 Ive 發 表 歐 洲 數 位 有 線 電 視 的 發 展 ; 並 請 亞 太 地 區 廣 播 聯 盟 技 術 總 監 Amal Punchihewa 發 表 亞 洲 數 位 電 視 發 展 概 況 ; 同 軸 電 纜 多 媒 體 聯 盟 (Multimedia over Coax Alliance;MoCA) 副 總 裁 Rob Gelphman 發 表 互 聯 家 庭 的 發 展 IABM 的 代 表 John Ive 指 出, 歐 洲 的 有 線 電 視 幾 乎 是 與 數 位 無 線 電 視 (Digital Terrestrial TV;DTT) 及 直 播 衛 星 三 分 天 下, 在 2 億 零 7 百 萬 個 家 庭 收 視 戶 中, 6 IABM 國 際 廣 播 電 視 產 品 製 造 商 協 會 是 由 全 球 3 百 多 家 廣 播 媒 體 技 術 廠 商 組 成 的 產 業 聯 盟, 包 括 Sony 國 際 牌 Cisco 等 知 名 大 廠, 主 要 為 會 員 提 供 市 場 調 查 與 諮 詢 服 務 7 ABU 亞 太 地 區 廣 播 聯 盟 的 成 員 包 括 亞 太 地 區 63 個 國 家 255 個 無 線 廣 播 公 司 10

17 有 線 電 視 訂 戶 為 5640 萬 (27%), DTT 訂 戶 數 為 5820 萬 (28%), 直 播 衛 星 訂 戶 數 為 6840 萬 (33%); 此 外 還 有 約 1 成 的 IPTV, 訂 戶 數 為 2070 萬 8 但 有 線 電 視 的 普 及 率 在 歐 盟 各 國 間 差 異 甚 大, 在 瑞 士 丹 麥 與 荷 蘭 等 國 家, 有 線 電 視 普 及 程 度 較 高, 但 在 英 法 兩 國 普 及 率 均 未 達 15% 此 外 在 數 位 化 程 度 方 面, 直 播 衛 星 與 地 面 電 視 訊 號 大 多 已 完 成 數 位 化 傳 輸, 但 迄 2012 年 止, 歐 洲 有 線 電 視 數 位 化 程 度 僅 剛 好 過 半, 類 比 訊 號 的 收 視 戶 仍 占 有 相 當 之 比 例, 主 要 集 中 於 東 歐 等 新 加 入 歐 盟 的 國 家 在 寬 頻 服 務 方 面, 有 線 電 視 產 業 提 供 的 寬 頻 服 務 約 有 25% 的 市 占 率, 並 逐 年 成 長, 已 成 為 電 信 業 者 網 路 接 取 服 務 的 替 代 品 圖 5 歐 洲 家 庭 收 視 戶 (TV Household)2012 年 市 場 分 配 情 形 資 料 來 源 :John Ive 於 CCBN2014 的 簡 報 另 外,MoCA 副 總 裁 Rob Gelphman 以 互 聯 家 庭 發 表 演 說 他 估 計 中 國 大 陸 有 線 電 視 數 位 化 比 率 將 由 2013 年 的 71.9%, 增 加 到 2016 年 的 82.2% 他 預 期 未 來 大 陸 訂 閱 高 畫 質 節 目 的 家 戶 將 會 增 加, 互 聯 家 庭 的 情 形 將 會 更 普 遍 8 此 處 演 講 者 John Ive 所 引 用 的 資 料 為 研 究 機 構 IHS 所 發 表 有 關 歐 盟 27 國 2012 年 的 統 計 資 料 11

18 表 4 中 國 大 陸 有 線 電 視 與 IPTV 市 場 預 測 情 形 中 國 大 陸 廣 電 市 場 ( 萬 戶 ;%) 全 國 付 費 電 視 訂 戶 數 25, , , ,817.0 全 國 有 線 電 視 訂 戶 數 22, , , ,907.0 全 國 數 位 有 線 電 視 訂 戶 數 16, , , ,480.0 全 國 有 線 電 視 數 位 化 比 率 71.9% 76.8% 80.0% 82.2% 全 國 有 線 電 視 高 畫 質 節 目 訂 戶 數 2, , , ,400.0 高 畫 質 節 目 訂 閱 比 率 12.99% 18.92% 24.70% 29.71% 全 國 IPTV 訂 戶 數 資 料 來 源 :Rob Gelphman 於 CCBN 的 簡 報 , % 16,103 23, % 17,850 24, % 19,280 24, % 20, % 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% % 30.00% % 10.00% E 2015E 2016E 0.00% Cable TV subscriber Cable Digital TV subscriber Cable Digital Penetration 圖 6 中 國 大 陸 有 線 電 視 數 位 化 預 估 情 形 資 料 來 源 :Rob Gelphman 於 CCBN 的 簡 報 12

19 數 位 電 視 營 運 商 國 際 峰 會 也 邀 請 了 大 陸 產 業 界 與 研 究 機 構 人 士 發 表 專 題 演 說 中 國 聯 通 科 技 委 員 會 主 任 劉 韻 潔 以 網 路 未 來 發 展 的 機 遇 與 挑 戰 為 題, 點 出 電 信 與 廣 電 運 營 商 都 面 臨 了 網 路 流 量 飛 速 成 長 的 問 題, 由 於 OTT 產 業 不 負 責 基 礎 建 設, 中 國 三 大 電 信 商 在 2013 年 已 經 投 入 百 億 計 人 民 幣 擴 充 數 據 網 路 ; 解 決 的 思 路 是 基 於 雲 架 構, 建 設 智 慧 資 訊 中 心 網 路, 以 有 效 的 內 容 調 度 與 佈 署, 避 免 內 容 重 覆 傳 輸 的 問 題 智 慧 資 訊 中 心 網 路 搭 配 軟 體 定 義 網 路 9 (Soft-Defined Network;SDN) 的 網 路 虛 擬 化 技 術, 以 新 型 的 網 路 體 系 結 構 來 支 持 不 斷 湧 現 的 網 路 與 業 務 需 求 劉 韻 潔 表 示, 美 國 歐 洲 與 日 本 都 在 擴 大 未 來 網 路 技 術 的 研 究, 包 括 美 國 GENI(Global Environment for Network Innovations) 投 入 逾 3 億 美 元 ; 歐 盟 的 未 來 網 路 (Future Internet Research and Experimentation;FIRE) 預 估 投 入 20 億 歐 元 ; 日 本 也 啟 動 了 NWGN(New Generation Network) 的 研 究 在 大 陸 方 面, 江 蘇 已 成 立 未 來 網 路 創 新 研 究 院, 將 針 對 中 國 網 路 創 新 基 礎 設 施 (China Environment for Network Innovations;CENI) 系 統 關 鍵 技 術 及 核 心 設 備 進 行 研 發 二 關 切 議 題 ( 一 ) 大 陸 央 視 OTT-TV 多 屏 隨 選 服 務 大 陸 中 央 電 視 臺 在 CCBN 展 覽 會 中 展 示 了 多 屏 螢 幕 收 視 的 技 術, 如 同 英 國 BBC 發 展 的 iplayer 一 般, 用 戶 可 以 使 用 各 種 智 慧 型 終 端 接 取 央 視 提 供 的 各 種 內 9 軟 體 定 義 網 路 (Software-Defined Network,SDN) 是 近 年 網 路 的 新 興 技 術, 是 一 種 新 的 聯 網 概 念, 應 用 於 雲 端 機 房 的 彈 性 網 路 配 置, 旨 在 使 資 料 網 路 更 靈 活 易 操 作 及 管 理, 也 更 能 應 付 應 用 程 式 和 網 路 條 件 不 斷 變 化 的 需 求 此 外 Google 也 宣 佈 其 跨 國 骨 幹 全 面 採 用 SDN 技 術, 大 幅 提 升 網 路 使 用 率 至 99%, 可 有 效 地 運 用 閒 置 線 路 詳 13

20 容 光 是 影 音 APP 就 有 5 種, 用 戶 可 在 各 大 應 用 商 店 下 載 使 用 : 包 括 C Box 央 視 影 音 HD 央 視 新 聞 央 視 體 育 熊 貓 頻 道 央 視 悅 動 等 以 C Box 央 視 影 音 為 例, 該 應 用 程 式 APP 以 即 時 串 流 央 視 各 頻 道 節 目 為 主 要 服 務, 提 供 時 移 (time shift) 回 看 預 約 智 慧 型 電 子 表 單 EPG 及 搜 索 等 功 能, 用 戶 甚 至 可 選 擇 下 載 電 腦 PC 版 或 行 動 裝 置 版 這 種 由 傳 統 電 視 臺 提 供 線 上 OTT-TV 的 服 務, 大 陸 稱 之 為 網 臺 合 一, 即 互 聯 網 電 視 與 傳 統 電 視 臺 服 務 合 而 為 一 央 視 由 旗 下 設 立 的 中 國 網 絡 電 視 臺 (CNTV) 負 責 部 署 多 終 端 業 務 架 構, 透 過 集 成 播 控 平 臺, 提 供 各 種 Over The Top 的 視 訊 內 容, 目 前 收 視 範 圍 已 涵 蓋 我 國 在 內 190 多 個 國 家 的 網 路 使 用 者 圖 7 央 視 CNTV 中 國 網 絡 電 視 臺 提 供 的 OTT 服 務 CNTV 手 機 業 務 集 內 容 製 作 播 出 信 源 切 換 控 制 終 端 適 配 播 出 及 運 營 安 全 保 證 功 能 一 體 化, 成 為 大 陸 最 先 進 的 手 機 電 視 集 成 播 控 平 臺, 通 過 行 動 寬 頻 網 路, 在 手 機 平 板 電 腦 等 各 類 智 慧 型 終 端 設 備 均 可 收 視 自 運 營 以 來, 總 訪 問 量 達 到 數 十 億 次, 並 致 力 於 拓 展 海 外 傳 播, 實 現 CCTV 手 機 電 視 在 非 洲 也 看 得 到, 各 種 串 流 內 容 甚 至 包 括 6 個 外 語 頻 道 及 5 個 少 數 民 族 語 言 頻 道 個 外 語 頻 道 包 括 英 文 西 班 牙 文 法 語 阿 拉 伯 文 俄 文 與 韓 文 ; 少 數 民 族 語 言 包 括 蒙 藏 維 哈 朝 14

21 圖 8 央 視 於 CCBN 2014 展 覽 會 場 ( 二 ) 當 紅 網 路 影 集 _ 紙 牌 屋 Netflix 紙 牌 屋 影 集 (House of Cards) 多 次 在 CCBN 論 壇 中 被 不 同 講 者 提 及, 該 影 集 是 Netflix 成 功 運 用 訂 戶 收 視 習 慣 與 喜 好 進 行 海 量 資 料 分 析 的 典 型 範 例 紐 約 時 報 曾 經 分 析 該 劇 成 功 的 因 素 11 : 網 路 視 訊 提 供 者 Netflix 擁 有 龐 大 的 數 據 庫, 每 天 有 3 千 萬 人 次 在 線 上 瀏 覽 影 音, 他 們 按 暫 停 快 轉 倒 轉 的 行 為 透 露 出 有 用 的 訊 息, 另 外 旗 下 訂 戶 對 電 影 所 作 總 計 達 到 4 百 萬 個 評 價 3 百 萬 次 搜 尋, 甚 至 是 新 電 影 上 檔 時, 他 們 能 知 悉 訂 戶 是 什 麼 時 候 用 什 麼 裝 置 在 看 電 影 Netflix 在 紙 牌 屋 之 前 已 開 始 利 用 資 料 庫 數 據 分 析 作 推 薦 引 擎, 統 計 顯 示 有 75% 的 訂 戶 會 因 為 網 站 推 薦 而 選 擇 收 看 影 片 ; 而 該 公 司 也 發 現, 喜 歡 英 國 原 版 BBC 紙 牌 屋 影 集 的 觀 眾, 也 喜 愛 大 衛. 芬 奇 過 去 所 導 演 的 電 影 ( 如 社 群 網 站 班 傑 明 的 奇 幻 旅 程 鬥 陣 俱 樂 部 等 ) 及 演 員 凱 文. 史 貝 西 主 演 的 電 影 這 三 個 喜 好 的 交 集, 涵 蓋 了 紙 牌 屋 的 導 演 演 員 卡 司 與 劇 本 的 挑 選,Netflix 在 花 1 億 美 元 買 下 新 版 紙 牌 屋 的 版 權 之 前, 就 幾 乎 已 經 從 自 己 的 資 料 庫 統 計 數 據 分 析 中 確 定 賣 11 Giving Viewers What They Want, 紐 約 時 報 2013 年 2 月 24 日 報 導, 作 者 David Carr 15

22 座 保 證 了 圖 9 美 國 Netflix 網 路 隨 選 熱 門 影 集 紙 牌 屋 Netflix 公 司 公 關 辦 公 室 主 任 Jonathan Friedland 坦 言, 由 於 我 們 與 消 費 者 間 擁 有 直 接 緊 密 的 連 繫, 我 們 知 道 人 們 喜 歡 看 什 麼, 而 如 此 也 使 得 我 們 在 一 部 戲 推 出 前, 就 已 經 能 掌 握 人 們 對 這 部 戲 會 有 多 大 的 興 趣 和 關 注 導 演 大 衛 芬 奇 新 版 紙 牌 屋 演 員 凱 文 史 貝 西 BBC 紙 牌 屋 圖 10 Netflix 新 版 紙 牌 屋 影 集 處 於 訂 戶 偏 好 的 三 維 交 集 (Venn Diagram Intersection) 16

23 這 部 劇 集 還 引 發 了 Amazon 亞 馬 遜 微 軟 等 公 司 投 入 製 播 網 路 影 集 的 興 趣, 傳 統 電 視 戲 劇 與 網 路 影 音 作 品 的 差 異 似 乎 正 在 淡 化 據 悉, 亞 馬 遜 正 在 製 作 至 少 11 部 試 播 戲 劇, 這 些 影 集 僅 能 透 過 網 路 串 流 觀 賞, 以 便 與 Netflix 一 較 長 短, 擴 大 自 己 在 串 流 影 音 服 務 這 一 領 域 中 的 佔 有 率 此 外, 微 軟 也 正 在 製 作 自 己 的 電 視 連 續 劇, 而 且 有 報 導 稱 Google 蘋 果 英 特 爾 和 Twitter 也 正 在 考 慮 開 發 自 己 的 類 似 產 品 ( 三 ) 新 科 技 浪 潮 _ 大 數 據 應 用 根 據 IDC 的 估 測, 全 世 界 資 料 以 每 年 50% 的 速 度 增 長, 換 言 之, 每 2 年 就 增 長 一 倍 而 且, 過 去 2 年 產 生 的 數 據 是 全 球 總 數 據 量 的 90%, 並 且 仍 不 斷 在 增 加 之 中 這 些 龐 大 的 數 據 資 料 隱 藏 著 各 種 有 用 的 訊 息, 如 何 利 用 大 數 據 自 2013 年 起 成 為 最 熱 門 的 課 題 大 數 據 係 指 大 量 快 速 累 積 具 有 多 樣 性 的 資 訊 資 產, 需 要 新 的 處 理 技 術 以 提 升 決 策 品 質 發 掘 問 題 最 佳 化 流 程 12, 通 常 在 10 億 GB(1EB;Exabyte) 以 上, 相 關 技 術 包 括 大 數 據 分 析 管 理 及 大 數 據 雲 服 務 等 臺 灣 對 於 Big Data 多 用 巨 量 資 料 或 海 量 資 料 稱 之 歐 洲 RDA(Research Data Alliance) 已 經 開 始 研 究 大 數 據 的 標 準 化, 包 括 其 屬 性 生 態 系 統 及 在 大 數 據 體 系 下 的 海 量 數 據 結 構 框 架 美 國 政 府 於 2012 年 啟 動 大 數 據 研 發 計 畫, 投 入 2 億 多 美 元 推 動 海 量 資 料 的 提 取 儲 存 分 析 共 用 視 覺 化 等 研 究, 並 將 該 項 計 畫 與 對 超 級 計 算 和 網 路 的 投 資 相 提 並 論 IDC 預 測, 中 國 的 海 量 資 料 技 術 服 務 市 場, 將 以 年 複 合 成 長 率 51.4% 的 高 速 成 長, 在 12 研 究 機 構 Gartner 的 資 訊 科 技 詞 彙 表 對 大 數 據 (Big Data) 的 定 義 為 Big data is high volume, high velocity, and/or high variety information assets that require new forms of processing to enable enhanced decision making, insight discovery and process optimization. 詳 17

24 2016 年 達 到 6 億 1650 萬 美 元 13 大 陸 廣 電 總 局 科 技 委 副 主 任 杜 百 川 指 出, 大 數 據 成 為 最 新 熱 門 技 術 之 一, 他 引 用 研 究 機 構 IDC 的 分 析 指 出, 資 訊 科 技 的 變 遷 過 去 歷 經 了 4 大 浪 潮 (Computing Waves), 包 括 年 代 的 大 型 主 機 時 期 (Mainframe) 1980 年 代 起 邁 入 個 人 電 腦 時 期 (PC and Client Server) 1990 年 代 起 進 入 網 際 網 路 時 代 (Web) 2000 年 以 後 則 是 雲 端 運 算 時 代 (Cloud); 目 前, 海 量 數 據 的 應 用 儼 然 成 為 第 5 波 科 技 浪 潮 圖 11 資 訊 科 技 產 業 創 新 平 臺 示 意 圖 在 雲 端 技 術 與 大 數 據 的 科 技 演 進 下, 各 產 業 紛 紛 建 置 自 己 的 應 用 雲, 行 動 智 慧 裝 置 的 盛 行 與 社 交 媒 體 的 推 波 助 瀾, 每 天 有 數 百 萬 個 應 用 軟 體 被 數 十 億 人 使 用, 每 天 新 增 加 的 數 據 量 達 到 2.5EB(25 億 個 GB), 這 是 貨 真 價 實 的 海 量 數 據, 而 這 也 是 第 三 代 計 算 平 臺 的 概 念 IDC 認 為, 第 三 代 平 臺 將 顛 覆 所 有 產 業 中 國 傳 媒 大 學 新 媒 體 研 究 院 副 院 長 曹 三 省 專 門 以 廣 電 傳 媒 大 資 料 應 用 的 趨 13 參 見 研 究 機 構 IDC 在 2012 年 11 月 發 佈 的 China Big Data Technology and Services Forecast and Analysis ( 中 國 大 數 據 技 術 與 服 務 市 場 年 預 測 與 分 析 ) 詳 18

25 勢 與 進 展 為 題 發 表 報 告, 他 指 出 傳 統 廣 電 媒 體 若 不 跟 上 大 數 據 的 應 用 技 術, 相 對 於 以 IP 提 供 視 訊 服 務 的 媒 體 而 言, 因 為 缺 乏 用 戶 行 為 分 析 的 精 準 度, 很 可 能 產 生 被 替 代 被 邊 緣 化 的 趨 勢 海 量 資 料 的 應 用, 影 音 與 服 務 內 容 係 基 於 數 據 資 料 而 產 生, 如 此 將 使 內 容 與 節 目 的 創 意, 能 更 精 準 掌 握 視 聽 眾 與 訂 戶 的 喜 好, 成 為 數 據 知 識 趨 動 的 媒 體 產 業 架 構, 營 運 及 行 銷 的 決 策 甚 至 比 以 往 更 能 切 中 市 場 的 需 求 未 來 的 趨 勢 是 : 媒 體 大 數 據 的 應 用 技 術 持 續 演 進 逐 漸 發 展, 在 不 同 多 元 領 域 的 價 值 鏈 將 因 此 而 延 伸 及 擴 大 ( 四 ) 廣 電 產 業 熱 門 技 術 _ 推 薦 建 議 在 影 音 網 站 視 訊 APP 及 OTT 盛 行 的 今 日, 媒 體 經 營 者 若 沒 有 針 對 個 別 使 用 者 提 供 貼 近 需 求 的 服 務 與 產 品, 觀 眾 將 無 法 在 茫 茫 網 海 中 迅 速 取 得 相 關 資 訊 以 選 擇 符 合 需 求 的 影 音 內 容, 那 麼 觀 眾 將 很 快 轉 往 其 他 影 音 平 臺 尤 其 面 對 數 量 龐 大 種 類 繁 雜 的 影 視 節 目, 如 何 精 準 地 針 對 不 同 訂 戶 提 供 他 們 可 能 感 興 趣 的 視 聽 內 容 與 更 好 的 服 務, 是 視 訊 服 務 提 供 者 所 面 臨 的 問 題 目 前 興 起 的 數 據 分 析 技 術 成 為 解 決 上 述 問 題 的 重 要 解 答 可 以 說, 廣 電 媒 體 對 於 大 數 據 的 應 用, 以 個 性 化 推 薦 技 術 作 為 其 中 一 項 熱 門 的 研 究 領 域, 這 是 指 根 據 訂 戶 瀏 覽 網 頁 的 歷 史 紀 錄 等 各 種 資 訊, 對 不 同 訂 戶 可 以 提 供 相 對 應 的 內 容 推 薦, 帶 來 更 好 的 用 戶 體 驗, 並 創 造 更 大 的 獲 利 空 間 電 子 商 務 網 站 Amazon 被 譽 為 推 薦 之 王, 例 如 消 費 者 在 Amazon 的 網 站 購 買 了 一 項 產 品, 網 頁 訊 息 會 自 動 跳 出 一 系 列 類 似 產 品 的 建 議, 由 於 這 些 資 訊 正 好 與 使 用 者 關 注 的 產 品 相 關 聯, 所 以 很 有 可 能 顧 客 最 後 多 買 了 好 幾 樣 產 品 Amazon 的 推 薦 技 術 廣 為 各 影 音 網 站 競 相 模 仿, 例 如 中 國 大 陸 的 優 酷 網 搜 狐 愛 奇 藝 等 著 名 視 訊 網 站, 即 是 根 據 用 戶 行 為 的 海 量 數 據 為 使 用 者 推 薦 可 能 感 興 趣 的 影 視 內 容 19

26 物 品 資 訊 ( 關 鍵 字 屬 性 等 ) 用 戶 資 訊 ( 性 別 年 齡 等 ) 用 戶 行 為 ( 評 價 購 買 等 ) 數 據 來 源 推 薦 引 擎 數 據 來 源 A B C 圖 12 推 薦 系 統 的 基 本 原 理 根 據 傅 天 然 蒲 嘉 鵬 發 表 於 CCBN 2014 論 文 集 中 基 於 大 數 據 廣 電 影 視 作 品 的 數 據 挖 掘 14 一 文 指 出, 推 薦 引 擎 是 個 黑 盒 子, 它 接 收 推 薦 的 數 據 源, 通 常 包 括 下 列 幾 種 : 1 影 視 作 品 的 元 數 據 : 包 括 關 鍵 字 描 述 資 訊 影 視 作 品 標 籤 2 用 戶 的 基 本 資 訊 : 年 齡 性 別 職 業 學 歷 等 ; 用 戶 註 冊 時 的 自 然 屬 性 和 社 會 屬 性 3 用 戶 對 影 視 作 品 的 一 些 歷 史 行 為 紀 錄 : 可 能 包 括 評 價 購 買 行 為 紀 錄 用 戶 搜 尋 紀 錄 瀏 覽 行 為 顯 示 的 偏 好 等 目 前 廣 電 產 業 大 數 據 分 析 已 經 應 用 於 電 視 劇 選 擇 導 演 演 員 與 劇 情 的 鋪 陳 上 ; 有 線 電 視 業 者 也 利 用 訂 戶 觀 看 行 為 進 行 大 數 據 分 析, 以 便 更 能 契 合 大 多 數 訂 戶 需 求, 同 時 也 能 因 應 不 同 訂 戶 的 差 異 提 供 更 精 確 的 服 務 14 該 文 探 討 了 影 視 作 品 商 業 網 站 的 數 據 應 用 技 術, 包 括 數 據 的 預 處 理 矩 陣 的 填 充 相 似 度 的 計 算 方 法 等 計 量 分 析 原 理 20

27 ( 五 ) 大 數 據 分 析 實 例 就 在 CCBN 舉 行 之 前, 大 陸 影 視 產 業 在 北 京 舉 行 了 一 場 中 國 影 視 大 數 據 發 展 年 會 15 例 如 小 時 代 愛 情 公 寓 3 等 影 視 作 品 在 大 陸 票 房 和 收 視 率 屢 創 佳 績 ; 而 運 用 大 數 據 分 析 投 資 拍 攝 的 紙 牌 屋 在 40 多 個 國 家 和 地 區 大 獲 成 功, 讓 數 據 的 力 量 清 楚 地 被 見 證 大 數 據 為 影 視 行 業 催 生 許 多 吸 金 案 例, 產 業 界 似 乎 也 正 朝 向 數 據 看 齊 其 中, 百 度 視 頻 網 站 在 年 會 中 發 表 了 後 臺 資 料 的 統 計 數 據 分 析, 引 發 業 界 人 士 的 關 注 百 度 以 南 韓 電 視 劇 來 自 星 星 的 你 和 大 陸 劇 鄉 村 愛 情 7 16 對 照, 資 料 顯 示 星 劇 的 收 視 群 主 要 分 佈 在 大 陸 南 方, 鄉 7 的 觀 眾 群 分 佈 在 大 陸 北 方 ; 而 從 整 體 而 言 鄉 7 比 星 劇 還 火 另 有 資 料 分 析 指 出, 上 海 人 喜 歡 美 劇, 北 京 人 喜 歡 韓 劇, 廣 州 人 喜 歡 看 港 臺 劇 17 大 數 據 分 析 對 影 視 產 業 的 製 作 與 投 資 決 策 影 響 甚 遠, 藉 由 掌 握 收 視 戶 習 慣 與 偏 好, 進 一 步 對 戲 劇 前 期 的 策 劃 與 製 作 上 映 後 的 營 銷 收 視 情 形 的 監 控 與 觀 眾 的 口 碑 評 價 進 行 分 析 年 3 月 18 日, 以 大 數 據 時 代 下 的 影 視 投 資 製 作 行 銷 發 行 及 管 理 為 主 題 的 2014 年 中 國 影 視 大 資 料 發 展 年 會 在 北 京 舉 行, 多 家 影 視 製 作 出 品 發 行 機 構 以 及 新 媒 體 公 司 等 出 席 年 會 指 鄉 村 愛 情 圓 舞 曲, 這 是 大 陸 電 視 劇 鄉 村 愛 情 系 列 的 第 7 部, 由 大 陸 藝 人 趙 本 山 領 銜 主 演,2014 年 2 月 3 日 大 年 初 四 起 在 遼 寧 衛 視 江 蘇 衛 視 天 津 衛 視 和 黑 龍 江 衛 視 同 步 播 出 但 根 據 收 視 率 調 查 機 構 發 布 的 數 據 指 出, 該 劇 在 南 京 的 收 視 率, 遠 不 如 在 大 陸 北 方 的 城 市 如 大 慶 淄 博 等 詳 鄉 村 愛 情 圓 舞 曲 收 視 分 析,VAV Media Research 於 2014 年 3 月 15 日 發 布 百 度 視 頻 大 數 據 技 術 負 責 人 胡 一 川 在 2014 中 國 影 視 大 數 據 發 展 年 會 上 指 出, 迄 2014 年 2 月 止, 用 戶 搜 尋 和 點 擊 觀 看 趙 本 山 主 演 的 鄉 村 愛 情 7 總 數 量 為 近 17 億 次, 而 來 自 星 星 的 你 搜 尋 和 播 放 量 則 是 超 過 13 億 次 另 外, 星 劇 的 觀 眾 主 要 集 中 於 大 陸 東 南 沿 海 地 帶, 而 鄉 7 則 涵 蓋 了 中 國 北 方 大 半 部 分 地 區 資 料 來 源 : 新 華 網 網 上 拼 人 氣 都 教 授 敗 給 了 劉 大 腦 袋 2014 年 3 月 19 日 報 導 詳 21

28 圖 13 韓 劇 俊 男 美 女 的 外 星 人 愛 情 故 事 VS. 大 陸 演 員 趙 本 山 的 鄉 村 愛 情 故 事 巨 量 資 料 技 術 隨 著 網 際 網 路 社 群 服 務 智 慧 型 行 動 裝 置 等 發 展, 分 秒 不 停 地 快 速 累 積 與 匯 流, 大 數 據 及 雲 端 已 成 為 IT 產 業 最 熱 門 的 科 技 名 詞 倘 能 對 數 據 進 行 更 多 的 開 放 加 值 (Open Data), 妥 善 發 展 應 用 技 術, 在 促 進 技 術 升 級 引 導 產 業 創 新 帶 動 附 加 價 值 協 助 正 確 決 策 等 方 面 將 有 所 助 益 此 外 台 灣 產 業 未 來 的 發 展, 若 能 趁 勢 藉 由 巨 量 資 料 應 用 的 興 起, 搭 配 雲 端 運 算 市 場 的 持 續 成 長, 必 將 可 提 供 台 灣 資 通 訊 產 業 在 雲 端 運 算 與 巨 量 資 料 之 間 互 動 發 展 的 新 舞 台 18 臺 灣 產 業 對 於 巨 量 資 料 的 運 用, 例 如 由 有 線 電 視 多 系 統 經 營 者 所 組 成 的 雲 端 暨 聯 網 電 視 論 壇, 於 2013 年 3 月 與 資 訊 工 業 策 進 會 合 作, 發 起 成 立 新 媒 體 閱 聽 行 為 研 究 實 驗 室, 匯 聚 由 凱 擘 台 固 媒 體 新 永 安 聯 維 寶 福 瑞 旭 等 數 位 電 視 用 戶 閱 聽 行 為 分 析 資 料, 涵 蓋 全 台 6 區 ( 大 台 北 桃 竹 苗 中 彰 投 雲 嘉 南 宜 花 東 高 屏 ) 有 線 電 視 訂 戶 授 權 同 意 之 收 視 行 為 數 據, 將 去 除 個 資 經 過 匿 名 化 處 理 後, 進 行 收 視 分 析 報 告, 內 容 包 含 有 線 數 位 電 視 類 比 雙 載 頻 道 數 位 加 值 頻 道, 每 月 每 週 全 日 及 黃 金 時 段 收 視 佔 比 排 名 等 數 據 庫 資 料 資 料 來 源 :2014 年 4 月 資 策 會 IT IS 智 網 關 於 巨 量 資 料 研 習 課 程 資 訊 資 料 來 源 : 新 媒 體 閱 聽 行 為 研 究 實 驗 室 網 站 / 22

29 ( 六 ) 有 線 電 視 營 運 管 理 關 於 有 線 電 視 的 管 理 制 度, 大 陸 和 臺 灣 有 很 多 不 同, 中 國 大 陸 中 央 政 府 負 責 有 線 電 視 管 理 的 部 門 是 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局, 負 責 牌 照 20 政 策 與 技 術 規 範 ; 費 率 是 由 中 央 的 國 家 發 展 和 改 革 委 員 會 ( 發 改 委 ) 與 地 方 政 府 的 物 價 部 門 管 理 ; 各 地 方 的 有 線 電 視 網 絡 實 質 資 產 歸 屬 於 地 方 政 府 所 有 在 內 容 層 與 基 礎 層 方 面, 早 期 政 策 即 要 求 網 臺 分 離, 即 有 線 電 視 臺 專 責 節 目 製 作 及 播 出, 維 持 由 政 治 掌 握 ; 基 礎 傳 輸 設 施 則 另 成 立 有 線 電 視 網 路 公 司, 由 市 場 主 導 21 然 而 不 論 是 有 線 電 視 臺 或 有 線 電 視 網 路 傳 輸 公 司, 股 東 都 是 國 有 企 業, 屬 於 公 用 事 業 單 位, 需 接 受 政 府 的 定 價 和 指 揮 以 北 京 市 歌 華 有 線 電 視 公 司 為 例, 歌 華 為 北 京 市 唯 一 一 家 有 線 電 視 系 統 經 營 者, 擁 有 500 多 萬 戶 有 線 電 視 訂 戶 22, 類 比 基 本 收 視 費 2003 年 每 月 由 人 民 幣 12 元 漲 為 18 元 ( 約 新 臺 幣 90 元 ) 之 後 就 維 持 至 今 ; 可 收 看 60 餘 個 頻 道 ( 包 括 央 視 16 個 頻 道 北 京 當 地 電 視 臺 BTV 共 10 個 頻 道 各 省 衛 視 臺 35 個 頻 道 ) 另 外 付 費 頻 道 還 有 81 個 SD 標 清 頻 道 22 個 HD 高 清 頻 道 4 個 北 京 地 方 區 級 頻 道 及 16 個 數 位 廣 播 電 臺 目 前 類 比 基 本 收 視 費 年 繳 人 民 幣 192 元, 數 位 基 本 頻 道 收 視 費 要 價 比 類 比 高, 一 年 收 費 人 民 幣 312 元 歌 華 另 提 供 有 線 寬 頻 服 務, 提 供 多 種 資 費 套 餐, 以 12 M 為 例, 一 年 資 費 原 價 人 民 幣 1360 元, 優 惠 價 一 個 月 人 民 幣 68 元 ( 約 新 臺 幣 340 元 ) 中 國 大 陸 政 府 1990 年 發 佈 施 行 的 有 線 電 視 管 理 暫 行 辦 法 第 6 條 規 定, 開 辦 有 線 電 視 臺, 必 須 經 省 級 廣 播 電 視 行 政 管 理 部 門 初 步 審 查 同 意 後, 報 廣 播 電 視 電 視 部 批 准, 由 廣 播 電 影 電 視 部 發 給 有 線 電 視 臺 許 可 證 廣 播 電 影 電 視 部 即 今 之 新 聞 出 版 廣 電 總 局 詳 余 啟 民, 由 法 規 面 淺 析 中 國 大 陸 有 線 電 視 產 業 發 展 及 其 加 值 服 務 業 之 發 展, 國 家 發 展 委 員 會 經 社 法 制 論 叢 第 30 期,2002 年 12 月 30 日 根 據 中 共 2010 年 人 口 普 查 資 料 顯 示, 北 京 市 共 有 668 萬 家 戶 而 歌 華 有 線 2014 年 對 外 公 告 的 財 報 資 料 則 顯 示, 高 清 交 互 用 戶 ( 雙 向 傳 輸 數 位 訂 戶 ) 達 萬 戶,( 數 位 化 ) 轉 換 率 為 65%; 估 算 歌 華 有 線 電 視 公 司 總 訂 戶 數 約 513 萬 戶 中 華 電 信 光 世 代 下 載 12M/ 上 傳 3M 的 費 率 每 個 月 新 臺 幣 800 元 23

30 表 5 北 京 歌 華 有 線 電 視 基 本 業 務 收 費 標 準 業 務 類 型 收 費 項 目 收 費 標 準 ( 人 民 幣 ) 有 線 電 視 申 裝 光 纜 網 絡 工 程 費 樓 房 300 元 / 端 平 房 320 元 / 端 有 線 電 視 收 看 24 有 線 電 視 收 看 維 護 費 普 通 用 戶 18 元 / 戶 / 月 低 保 戶 12 元 / 戶 / 月 有 線 電 視 移 址 移 址 開 通 費 60 元 / 端 有 線 電 視 暫 停 / 恢 復 信 號 斷 通 費 60 元 / 戶 資 料 來 源 歌 華 有 線 電 視 公 司 網 站 各 有 線 電 視 頻 道 安 排 係 由 有 線 電 視 系 統 經 營 者 自 己 訂 定, 基 本 頻 道 數 量 一 般 都 包 含 中 央 電 視 台 CCTV 的 各 個 頻 道 和 各 省 衛 星 頻 道 ( 如 湖 南 衛 視 江 蘇 衛 視 等 ), 以 及 當 地 的 3~6 個 頻 道, 有 的 還 優 惠 提 供 幾 個 專 業 頻 道 政 府 對 於 系 統 業 者 提 供 多 少 頻 道 數 量 沒 有 要 求, 但 業 者 必 須 提 供 中 央 電 視 台 和 當 地 政 府 官 方 電 視 臺 的 幾 個 頻 道 25, 這 個 業 務 由 省 一 級 廣 播 電 視 行 政 管 理 部 門 負 責, 省 一 級 有 線 電 視 網 路 公 司 節 目 部 門 落 實 執 行 由 於 有 線 電 視 的 國 有 資 本 身 分, 大 陸 有 線 電 視 運 營 商 的 領 導 們 為 了 政 績, 推 動 數 位 化 的 意 願 強 烈, 願 意 花 錢 鋪 設 數 位 機 上 盒 數 位 機 上 盒 也 是 由 運 營 商 免 費 提 供 給 收 視 戶 中 國 大 陸 有 線 電 視 提 供 收 視 向 民 眾 收 取 的 費 用 名 目 為 維 護 費 並 非 收 視 費 此 表 收 視 維 護 費 應 是 指 類 比 電 視 而 言 中 共 有 線 電 視 管 理 暫 行 辦 法 第 10 條 規 定, 有 線 電 視 臺 有 線 電 視 站 必 須 完 整 地 直 接 接 收 傳 送 中 央 電 視 臺 和 地 方 電 視 臺 的 新 聞 和 其 他 重 要 節 目 24

31 圖 15 中 國 大 陸 有 線 電 視 主 要 基 本 頻 道 圖 14 大 陸 有 線 電 視 主 要 的 基 本 頻 道 組 合 至 於 數 位 有 線 電 視 的 收 費 方 面, 由 大 陸 國 家 發 改 委 負 責 對 收 費 政 策 定 調, 各 省 物 價 部 門 協 調, 並 由 城 市 物 價 部 門 根 據 服 務 成 本 與 居 民 可 承 受 價 格 來 定 價 對 大 陸 來 說, 有 線 電 視 收 視 維 護 費 屬 於 重 要 的 公 益 性 服 務 收 費, 要 按 照 價 格 法 的 要 求, 舉 行 聽 證 會 有 線 數 位 電 視 在 增 加 服 務 項 目 提 升 服 務 質 量 的 基 礎 上, 得 以 適 當 增 加 服 務 收 費 且 與 當 地 價 格 調 控 目 標 相 協 調 但 業 者 要 提 供 多 套 普 遍 服 務 的 節 目, 保 證 用 戶 的 自 由 選 擇 ; 同 時 要 提 供 對 社 會 特 殊 人 群 困 難 家 庭 的 優 惠 政 策, 切 實 保 障 其 享 受 廣 播 電 視 公 共 服 務 的 權 益 ( 七 ) 有 線 電 視 與 IPTV 及 OTT 三 大 平 臺 大 陸 廣 電 總 局 負 責 對 所 有 的 內 容 提 供 者 核 發 執 照, 包 括 IPTV 與 OTT 視 訊 服 務 提 供 者 工 信 部 則 負 責 網 際 網 路 與 電 信 加 值 服 務 的 許 可 依 據 國 家 廣 電 總 局 第 39 號 令, 從 事 IPTV 手 機 電 視 等 網 路 視 訊 服 務 應 取 得 信 息 網 絡 傳 播 視 聽 節 目 許 可 證, 像 央 視 CNTV 百 視 通 南 方 傳 媒 中 國 國 際 廣 播 電 台 等 均 取 得 IPTV 執 照, 一 些 地 方 性 牌 照 也 已 發 放 25

32 中 國 的 IPTV 業 務 開 展 主 要 由 廣 電 和 電 信 兩 方 共 同 運 營, 其 中 電 信 主 要 負 責 網 路 及 相 關 設 施 的 提 供 和 建 設 ; 而 廣 電 則 負 責 內 容 控 制 各 地 的 電 信 運 營 商 在 開 展 IPTV 業 務 時, 需 要 從 擁 有 IPTV 牌 照 的 廣 電 運 營 商 獲 取 節 目 的 內 容 資 源 26 圖 16 大 陸 視 訊 服 務 走 向 內 容 製 播 與 傳 輸 平 台 二 元 發 展 資 料 來 源 廣 電 總 局 廣 播 科 學 院 技 術 經 濟 研 究 所 副 所 長 施 玉 海 於 CCBN 廣 播 電 視 發 展 趨 勢 及 重 點 任 務 分 析 簡 報 根 據 廣 電 總 局 2013 年 的 中 國 廣 播 電 影 電 視 發 展 報 告 27 藍 皮 書 顯 示, 至 2012 年 年 底, 獲 准 建 設 管 理 和 運 營 互 聯 網 電 視 集 成 平 臺 共 7 家, 獲 准 提 供 互 聯 網 電 視 內 容 服 務 共 10 家, 互 聯 網 電 視 終 端 用 戶 數 接 近 3000 萬 此 處 所 指 互 聯 網 電 視 包 括 電 信 運 營 商 與 廣 電 業 者 合 作 提 供 的 IPTV 與 各 式 獲 許 可 提 供 的 聯 網 機 上 盒 OTT 26 詳 王 夢 琳 三 網 融 合 背 景 下 IPTV 版 權 保 護 及 發 展 建 議, 今 傳 媒 2013 年 第 8 期 27 中 國 廣 播 電 影 電 視 發 展 報 告 (2013), 央 視 網 2013 年 8 月 8 日 發 佈 詳 26

33 從 這 份 藍 皮 書 中 可 以 看 出, 有 線 電 視 最 主 要 推 動 的 政 策 是 數 位 化 與 建 設 現 代 傳 播 體 系 由 於 大 陸 有 線 電 視 傳 輸 網 路 分 散 各 自 發 展 技 術 標 準 不 統 一, 甚 至 機 上 盒 都 不 通 用 ; 廣 電 總 局 推 動 各 省 有 線 電 視 網 路 的 整 合, 希 望 籌 建 全 國 有 線 電 視 互 聯 互 通 平 臺, 由 官 方 出 資 成 立 國 家 級 的 有 線 電 視 網 路 公 司 28, 成 為 能 與 中 國 三 大 電 信 運 營 商 抗 衡 的 大 型 國 有 企 業, 號 稱 第 四 運 營 商 然 而 由 於 有 線 電 視 國 企 體 質, 人 員 對 於 公 司 化 的 意 願 不 強 烈, 一 旦 掛 牌 後 失 去 財 政 資 金 支 持, 市 場 化 之 後 的 盈 利 模 式 仍 不 明 確 等 因 素, 這 個 國 家 級 有 線 電 視 網 絡 公 司 籌 設 進 度 仍 緩 步 不 前 中 國 有 線 電 視 網 絡 公 司 副 總 工 程 師 彭 勁 指 出, 所 謂 全 國 有 線 電 視 互 聯 互 通 平 臺 是 寬 帶 中 國 戰 略 ( 中 國 寬 頻 政 策 ) 的 一 部 分, 包 括 在 技 術 上 ( 網 路 層 業 務 層 與 運 營 支 撐 層 ) 實 體 上 ( 有 線 電 視 傳 輸 網 路 及 運 營 網 路 ) 互 聯 互 通 骨 幹 網 ( 串 連 有 線 電 視 彼 此 網 路 有 線 與 電 信 網 路 ) 的 互 通 主 要 實 質 內 容, 是 將 全 國 的 廣 電 產 業, 建 設 1 個 中 心 3 個 系 統 和 6 大 基 地, 也 就 是 廣 電 系 統 所 稱 的 136 工 程 1 個 中 心 即 全 國 有 線 電 視 網 路 內 容 分 發 交 換 中 心, 主 要 負 責 為 各 地 有 線 電 視 網 路 提 供 廣 播 電 視 節 目 內 容 和 跨 地 區 隨 選 VOD 服 務, 提 供 個 別 基 地 內 容 和 其 他 全 國 性 內 容 的 分 發 交 換 和 調 度 管 理 ; 3 個 系 統 是 指 全 國 有 線 電 視 網 路 運 營 支 撐 系 統 全 國 有 線 電 視 網 路 內 容 監 控 系 統 和 全 國 有 線 骨 幹 網 傳 輸 交 換 系 統 ; 6 大 基 地 為 廣 播 電 視 內 容 集 成 基 地 文 化 資 源 集 成 基 地 數 位 電 視 出 版 物 集 成 基 地 數 位 電 視 互 動 教 育 內 容 集 成 基 地 綜 合 資 訊 服 務 基 地 以 及 數 位 電 視 互 聯 網 內 容 集 成 基 地 等 28 從 2010 年 大 陸 國 務 院 發 佈 三 網 融 合 總 體 方 案 中 提 到 要 籌 設 國 家 級 有 線 電 視 網 路 公 司 之 後, 籌 設 方 案 一 改 再 改, 迄 2014 年 1 月 廣 電 總 局 正 式 發 佈 中 國 廣 播 電 視 網 絡 公 司 的 董 事 長 及 總 經 理 等 人 事 任 命 案 27

34 圖 17 大 陸 有 線 廣 播 電 視 政 策 全 國 互 聯 互 通 平 臺 示 意 圖 資 料 來 源 : 中 國 有 線 電 視 網 絡 公 司 副 總 工 程 師 彭 勁 於 CCBN 互 聯 互 通 骨 幹 網 發 展 探 討 簡 報 根 據 廣 電 總 局 藍 皮 書 指 出,2012 年 9 月 底, 大 陸 各 省 ( 區 市 ) 基 本 完 成 有 線 電 視 網 路 整 合, 一 省 一 網 基 本 實 現, 有 線 網 路 數 位 化 雙 向 化 改 造 步 伐 進 一 步 加 快 迄 2012 年 底, 全 國 有 線 電 視 訂 戶 2.15 億 戶, 其 中 數 位 電 視 訂 戶 1.43 億 戶, 比 前 一 年 分 別 增 長 6.14% 和 24.49%, 數 位 有 線 電 視 滲 透 率 達 到 66.5%; 雙 向 網 路 覆 蓋 用 戶 超 過 7000 萬 戶, 開 通 雙 向 業 務 用 戶 超 過 2000 萬 戶 ( 八 ) 寬 帶 中 國 政 策 目 標 2013 年 8 月 17 日, 大 陸 國 務 院 發 佈 寬 帶 中 國 戰 略 及 實 施 方 案, 意 味 著 寬 頻 發 展 政 策 從 政 府 部 門 的 行 動 層 次, 升 高 為 國 家 戰 略, 希 望 在 2015 年 28

35 能 初 步 建 成 適 應 社 會 經 濟 發 展 需 要 的 下 一 代 國 家 資 訊 基 礎 設 施, 基 本 達 到 城 市 地 區 光 纖 到 樓 入 戶 農 村 地 區 寬 頻 進 鄉 入 村, 固 定 寬 頻 家 庭 普 及 率 達 到 50%, 第 三 代 行 動 通 信 及 其 長 程 演 進 技 術 (3G/LTE) 用 戶 普 及 率 達 到 32.5%, 行 政 村 寬 頻 上 網 ( 含 有 線 及 無 線 接 取 ) 比 例 達 到 95%, 學 校 圖 書 館 醫 院 等 機 構 原 則 能 接 取 寬 頻 服 務, 城 市 和 農 村 家 庭 寬 頻 接 取 速 率 基 本 達 到 20 Mbps 和 4Mbps, 部 分 發 達 城 市 達 到 100Mbps; 寬 頻 應 用 能 力 大 幅 提 升, 行 動 網 路 廣 泛 滲 透, 網 路 與 資 訊 安 全 保 障 能 力 明 顯 增 強 表 6 寬 帶 中 國 發 展 目 標 及 發 展 時 間 表 指 標 單 位 寬 頻 用 戶 規 模 固 定 寬 頻 接 取 用 戶 億 戶 其 中 光 纖 到 戶 FTTH 用 億 戶 戶 其 中 城 市 寬 頻 用 戶 億 戶 農 村 寬 頻 用 戶 億 戶 3G/LTE 億 戶 寬 頻 普 及 率 固 定 寬 頻 家 庭 普 及 率 % 其 中 城 市 家 庭 普 及 率 % 農 村 家 庭 普 及 率 % 3G/LTE 用 戶 普 及 率 % 寬 頻 網 絡 能 力 城 市 寬 頻 接 取 速 率 Mbps (80% 用 戶 ) 其 中 發 達 城 市 Mbps ( 部 分 城 市 ) ( 部 分 用 戶 ) 農 村 寬 頻 接 取 速 率 (85% 用 戶 ) 大 型 企 業 單 位 接 取 頻 寬 >100 >1000 對 外 連 線 頻 寬 Gbps FTTH 覆 蓋 家 庭 億 個 3G/LTE 基 站 規 模 萬 個 行 政 村 寬 頻 上 網 比 例 >98 % 29

36 全 國 有 線 電 視 互 聯 互 通 >95 % 平 台 占 有 線 電 視 用 戶 比 例 寬 頻 資 訊 應 用 網 民 人 數 億 人 其 中 農 村 網 民 億 人 網 路 數 據 量 ( 網 頁 合 計 總 數 據 ) Terabyte; TB=1,000GB =1,000,000MB 電 子 商 務 交 易 金 額 人 民 幣 萬 億 元 此 外 寬 帶 中 國 政 策 2020 年 的 目 標 包 括 : 寬 頻 網 路 全 面 覆 蓋 城 鄉, 固 定 寬 頻 家 庭 普 及 率 達 到 70%,3G/LTE 用 戶 普 及 率 達 到 85%, 行 政 村 寬 頻 上 網 比 例 超 過 98%; 城 市 和 農 村 家 庭 寬 頻 接 取 速 率 分 別 達 到 50Mbps 和 12Mbps, 發 達 城 市 部 分 家 庭 使 用 者 可 達 1Gbps; 寬 頻 應 用 深 化 到 產 業 與 生 活 中, 行 動 網 路 全 面 普 及, 技 術 創 新 和 產 業 競 爭 力 達 到 國 際 先 進 水 準, 形 成 較 為 健 全 的 網 路 與 資 訊 安 全 保 障 體 系 29 相 較 於 美 國 政 府 國 家 寬 頻 計 畫 30, 宣 示 將 於 2015 年 底 前 提 供 1 億 家 戶 (90% 總 家 戶 數 ) 可 負 擔 得 起 的 50Mbps 寬 頻 接 取 ;2020 年 提 供 至 少 1 億 家 戶 可 負 擔 得 起 的 100Mbps 寬 頻 接 取, 且 每 個 在 美 國 的 家 戶 與 企 業 都 能 接 取 至 少 4Mbps 的 互 動 式 寬 頻 服 務 美 國 寬 頻 計 畫 希 望 每 個 國 民 都 有 能 力 依 其 意 願 去 接 取 寬 頻 服 務, 並 藉 此 發 展 數 位 技 能 ; 同 時 推 動 光 纖 佈 建 到 社 區 (Fiber to the Community; FTTC), 目 標 讓 每 一 個 社 區 都 能 提 供 至 少 1Gbps 的 寬 頻 服 務 到 該 社 區 的 地 標 建 築 物 ( 如 學 校 醫 院 和 政 府 大 樓 等 ), 以 確 保 民 眾 得 享 寬 頻 建 設 帶 來 的 好 處 至 於 我 國 寬 頻 建 設 目 標 方 面, 希 望 2013 年 達 成 寬 頻 網 路 100Mbps 全 面 到 戶, 涵 蓋 率 達 到 100%, 並 由 交 通 部 協 調 通 傳 會 等 負 責 國 內 寬 頻 網 路 基 礎 建 設 之 執 行 與 建 置, 並 促 進 國 內 寬 頻 網 路 使 用 及 相 關 產 業 之 發 展 根 據 交 通 部 和 中 華 電 信 的 29 寬 帶 中 國 詳 細 政 策 措 施 參 見 中 國 大 陸 工 業 與 信 息 化 部 有 關 寬 帶 中 國 2013 專 項 行 動 介 紹 30 網 頁, 資 料 來 源 : 行 政 院 數 位 匯 流 發 展 方 案 第 2 版 30

37 資 料, 至 2013 年 底, 中 華 電 信 100Mbps 寬 頻 家 戶 涵 蓋 率 達 85%, 加 計 其 他 業 者 ( 以 15% 計 ),100M 寬 頻 網 路 涵 蓋 率 100% 原 則 上 已 經 實 現 此 外 行 政 院 數 位 匯 流 發 展 方 案 ( 第 2 版 ) 訂 定 我 國 2014 年 底 有 線 電 視 數 位 化 比 例 的 目 標 將 達 到 100%, 目 前 我 國 有 線 電 視 數 位 化 比 例 迄 2014 年 第 1 季 止 底 為 52.33% 表 7 寬 頻 發 展 目 標 對 照 表 美 國 % 家 戶 ( 約 1 億 戶 ) 可 接 取 50M 中 國 % 家 戶 ( 約 2.7 億 戶 ) 可 接 取 寬 頻 ( 城 市 20M 農 村 4M) % 家 戶 ( 約 1 億 戶 ) 可 接 取 100M % 家 戶 ( 約 4 億 戶 ) 可 接 取 寬 頻 ( 城 市 50M 農 村 12M) 臺 灣 % 家 戶 可 接 取 100M 大 陸 寬 帶 中 國 政 策 有 關 有 線 電 視 數 位 化 的 指 標 方 面, 該 政 策 對 有 線 電 視 傳 輸 提 出 了 光 進 銅 退 和 網 路 雙 向 化 改 造 ; 所 謂 光 進 銅 退 是 指 過 去 同 軸 電 纜 的 傳 輸 模 式 改 為 光 纖 到 府,2013 年 底 全 國 有 線 電 視 互 聯 互 通 平 臺 占 有 線 電 視 訂 戶 比 率 達 到 60% 31 ; 年 希 望 進 一 步 提 升 到 80%; 年 則 是 優 化 升 級 階 段, 依 大 陸 的 字 眼 來 說, 希 望 達 到 全 國 有 線 電 視 網 路 互 聯 互 通 平 臺 蓋 有 線 電 視 網 路 使 用 者 比 例 超 過 95% 32 根 據 廣 電 總 局 科 技 委 杜 百 川 指 出, 中 國 大 陸 目 前 有 2.4 億 戶 有 線 電 視 訂 戶, 其 中 數 位 化 的 家 戶 約 達 1.6 億 多 戶, 數 位 化 比 例 超 過 六 成, 還 不 到 七 成 ; 他 坦 承 此 處 互 聯 互 通 平 臺 占 有 線 電 視 訂 戶 比, 應 非 單 純 指 涉 數 位 機 上 盒 鋪 設 比 率, 而 是 指 有 線 基 礎 骨 幹 網 路 等 彼 此 互 相 聯 通 的 比 率, 否 則 應 該 更 普 及 才 對 我 國 有 線 電 視 數 位 化 比 例 迄 2013 年 底 為 45.64%, 行 政 院 數 位 匯 流 發 展 方 案 ( 第 2 版 ) 訂 定 2014 年 底 有 線 電 視 數 位 化 比 例 將 達 到 100% 資 料 來 源 : 中 國 有 線 電 視 網 絡 有 限 公 司 副 總 工 程 師 彭 勁 2014 年 3 月 21 日 發 表 於 CCBN 有 線 數 字 電 視 運 營 商 國 際 峰 會 資 料 互 聯 互 通 骨 幹 網 發 展 探 討 31

38 數 字 化 的 速 度 最 近 有 點 慢 他 呼 籲 有 線 電 視 應 加 快 互 聯 互 通 的 步 伐, 全 面 轉 向 IP 架 構, 儘 快 進 入 寬 頻 行 動 網 路 的 領 域, 廣 泛 應 用 大 數 據 技 術 雲 技 術 社 交 商 務 與 物 聯 技 術, 與 廣 電 技 術 融 合, 創 造 新 的 業 務 模 式 33 他 認 為 寬 頻 是 所 有 新 業 務 及 第 三 代 平 臺 的 基 礎, 有 線 寬 頻 不 僅 有 助 於 寬 頻 市 場 的 價 格 競 爭, 而 且 也 將 成 為 業 者 直 接 面 對 全 國 任 何 客 戶 的 統 一 創 新 平 臺 33 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 科 技 委 員 會 副 主 任 杜 百 川 2014 年 3 月 20 日 發 表 於 CCBN 廣 播 影 視 創 新 發 展 峰 會, 廣 電 應 直 面 挑 戰 32

39 參 心 得 及 建 議 中 國 大 陸 早 期 交 由 各 地 方 各 自 發 展 有 線 電 視 系 統, 造 成 有 線 電 視 網 路 傳 輸 技 術 互 不 相 容 技 術 難 以 互 通 的 局 面, 加 上 有 線 電 視 運 營 與 網 路 傳 輸 屬 於 國 有 資 產, 雖 然 政 策 上 希 望 導 入 公 司 化 市 場 經 營, 但 人 員 心 態 仍 不 易 轉 變 為 了 使 有 線 電 視 產 業 能 因 應 網 際 網 路 變 革 與 OTT 服 務 的 競 爭, 大 陸 官 方 推 動 建 設 全 國 有 線 電 視 互 聯 互 通 平 臺, 並 計 畫 打 造 一 個 國 家 級 的 有 線 電 視 網 路 公 司, 以 便 與 電 信 運 營 商 的 規 模 相 抗 衡 然 而 因 有 線 電 視 長 期 以 來 各 自 為 政, 官 方 想 要 整 併 組 成 全 國 性 有 線 電 視 網 路 公 司 並 不 容 易, 寄 望 由 官 方 財 政 部 注 資 成 立, 也 未 必 能 實 現 事 實 上, 大 陸 電 信 運 營 商 的 規 模 確 實 龐 大, 但 在 特 有 的 內 容 管 制 下, 電 信 業 者 並 無 法 發 展 自 己 的 IPTV, 而 必 須 與 既 有 的 廣 電 內 容 業 者 合 作, 提 供 不 同 的 IPTV 服 務 這 一 點 跟 OTT 管 制 模 式 相 同, 雖 然 產 業 界 有 能 力 發 展 各 種 機 上 盒 提 供 各 式 各 樣 的 視 訊 內 容, 但 若 非 與 有 執 照 的 內 容 提 供 者 合 作, 仍 屬 於 非 法 OTT 即 使 政 策 上 有 所 限 制, 由 於 大 陸 市 場 規 模 龐 大, 產 業 發 展 仍 是 不 容 小 覷 這 一 點 則 是 我 國 的 先 天 限 制, 囿 於 市 場 規 模, 台 灣 幾 乎 沒 有 自 己 的 OTT 產 業 ; 有 線 電 視 表 面 雖 然 屬 於 自 由 競 爭 市 場, 實 質 上 已 是 各 個 經 營 區 的 分 區 獨 占 市 場, 競 爭 秩 序 長 期 以 來 已 流 於 僵 固, 業 者 安 於 見 狀, 若 非 政 策 上 極 力 推 動 數 位 化 政 策, 並 提 供 價 格 補 貼 ( 亮 點 補 助 計 畫 ) 與 費 率 核 定 之 附 帶 條 件 要 求 等 誘 因, 有 線 電 視 數 位 化 比 率 始 終 裹 足 不 前 我 國 數 位 機 上 盒 滲 透 率 於 2014 年 第 1 季 終 於 跨 過 過 半 門 檻 而 有 線 電 視 數 位 加 值 內 容 與 寬 頻 服 務, 也 不 再 僅 僅 是 匯 流 的 口 號, 而 是 真 正 增 加 訂 戶 多 元 選 擇 的 可 能 另 方 面, 大 陸 廣 電 總 局 在 技 術 標 準 與 規 範 的 研 究 能 量 與 投 入, 在 此 次 CCBN 展 覽 會 中 令 人 印 象 深 刻 廣 播 科 學 研 究 院 自 1958 年 成 立 以 來, 協 助 廣 電 總 局 制 定 科 技 規 劃 和 進 行 重 大 技 術 決 策, 其 於 CCBN 展 覽 會 期 間 提 供 的 手 冊, 羅 列 研 究 項 目 聯 絡 資 料 竟 有 30 項 之 多, 令 人 咂 舌 ; 文 末 亦 將 廣 科 院 的 各 項 研 究 應 用 聯 絡 窗 口 附 於 附 件, 俾 便 有 興 趣 的 人 士 交 流 參 考 反 觀 我 國 並 沒 有 專 責 的 廣 播 電 視 33

40 技 術 研 究 機 構,NCC 也 沒 有 能 與 之 相 應 的 專 門 技 術 規 劃 與 決 策 研 究 單 位, 通 常 都 靠 平 時 公 開 採 購 委 託 研 究 案 作 為 政 策 制 定 參 酌 運 用 然 而 兩 相 對 照, 研 究 能 量 自 然 不 能 相 提 並 論, 值 得 虛 心 學 習 34

41 肆 附 件 一 杜 百 川 簡 報 : 加 快 有 線 業 務 互 聯 互 通 步 伐 單 位 : 大 陸 新 聞 出 版 廣 電 總 局 科 技 委 員 會 副 主 任 簡 介 : 從 事 數 位 電 視 研 究, 曾 任 廣 播 科 學 院 長 廣 電 總 局 副 總 工 程 師 現 任 國 務 院 三 網 融 合 專 家 組 成 員 國 家 廣 播 電 視 標 準 化 委 員 會 顧 問 ABU 亞 太 廣 播 聯 盟 技 術 局 副 主 席 35

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48 二 施 玉 海 簡 報 : 廣 電 發 展 趨 勢 及 重 點 任 務 分 析 單 位 : 大 陸 新 聞 出 版 廣 電 總 局 廣 播 科 學 研 究 院 副 所 長 簡 介 : 中 國 傳 媒 大 學 計 算 機 學 院 信 號 處 理 博 士, 於 廣 播 科 學 院 從 事 廣 播 電 視 物 理 層 傳 輸 技 術 智 慧 終 端 技 術 軟 體 技 術 及 有 線 無 線 衛 星 雙 向 接 取 技 術 研 究 在 專 業 期 刊 發 表 學 術 論 文 40 餘 篇 42

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50 三 皮 舜 簡 報 : 從 資 本 市 場 視 角 看 互 聯 網 時 代 TV 端 的 挑 戰 與 機 遇 單 位 : 中 信 證 券 傳 媒 與 互 聯 網 首 席 分 析 師 簡 介 : 證 書 編 號 :S , 中 信 證 券 研 究 部 傳 媒 行 業 分 析 師 證 券 從 業 6 年 44

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58 四 廣 播 科 學 研 究 院 各 研 究 應 用 服 務 聯 繫 窗 口 序 項 目 名 稱 聯 繫 人 電 郵 信 箱 電 話 1 DCAS 可 下 載 條 件 接 收 技 術 王 琳 wangling@abs.ac.cn 智 能 電 視 操 作 系 統 王 琳 wangling@abs.ac.cn 數 字 音 頻 廣 播 李 薰 春 lixunchun@abs.ac.cn 廣 播 電 視 頻 率 規 劃 技 術 服 務 李 薰 春 lixunchun@abs.ac.cn 數 位 水 印 技 術 在 類 比 音 頻 廣 播 內 容 李 薰 春 lixunchun@abs.ac.cn 監 測 之 應 用 6 有 線 網 路 規 劃 服 務 李 婷 婷 litingting@abs.ac.cn 無 線 網 路 規 劃 服 務 李 婷 婷 litingting@abs.ac.cn 移 動 多 媒 體 廣 播 CMMB 單 頻 網 綜 合 李 婷 婷 litingting@abs.ac.cn 技 術 服 務 9 視 聽 新 媒 體 內 容 元 數 據 標 識 方 法 及 王 麗 wangli@abs.ac.cn 規 範 研 究 10 網 路 電 視 台 技 術 架 構 及 評 價 方 法 研 王 麗 wangli@abs.ac.cn 究 11 廣 播 電 視 大 數 據 運 營 分 析 與 技 術 服 王 麗 wangli@abs.ac.cn 務 12 混 合 電 視 點 播 系 統 王 麗 wangli@abs.ac.cn 面 向 西 部 地 區 的 網 路 視 音 頻 傳 播 技 王 麗 wangli@abs.ac.cn 術 研 究 與 應 用 14 廣 播 電 視 融 合 監 管 平 台 技 術 方 案 設 王 麗 wangli@abs.ac.cn 計 與 規 劃 15 數 位 電 視 融 合 推 送 系 統 王 麗 wangli@abs.ac.cn 私 有 雲 廣 電 內 容 解 決 方 案 王 麗 wangli@abs.ac.cn 廣 播 電 視 信 息 系 統 安 全 技 術 服 務 王 麗 wangli@abs.ac.cn 緊 急 應 變 廣 播 技 術 研 究 張 智 軍 zangzhijun@abs.ac.cn 應 急 廣 播 技 術 研 究 與 應 用 服 務 張 智 軍 zangzhijun@abs.ac.cn 數 位 家 庭 服 務 關 鍵 技 術 研 究 與 應 用 張 智 軍 zangzhijun@abs.ac.cn

59 序 項 目 名 稱 聯 繫 人 電 郵 信 箱 電 話 示 範 21 大 數 據 技 術 在 有 線 電 視 網 中 的 應 用 張 智 軍 研 究 22 小 功 率 短 波 自 動 調 度 系 統 張 智 軍 數 位 媒 體 內 容 版 權 保 護 系 統 張 智 軍 視 頻 內 容 保 護 技 術 測 試 平 台 張 智 軍 超 高 清 電 視 系 統 與 關 鍵 技 術 研 究 馮 海 亮 廣 播 科 學 院 聯 合 多 省 網 路 運 營 商 組 馮 海 亮 建 NGB 綜 合 技 術 實 驗 室 27 基 於 雲 計 算 的 節 目 內 容 分 發 平 台 馮 海 亮 研 究 28 廣 播 電 視 戰 略 決 策 研 究 馮 海 亮 廣 播 電 視 測 試 驗 證 技 術 檢 測 服 務 王 濤 科 技 成 果 轉 化 程 莉

60 五 CCBN-BDF 中 國 國 際 廣 播 影 視 發 展 論 壇 議 程 日 論 壇 會 演 講 時 段 主 題 演 講 人 期 場 20 廣 播 影 2 主 持 : 廣 播 科 學 研 究 院 電 視 所 副 所 長 郭 曉 強 日 視 創 新 2 09:20-09:50 廣 電 應 直 面 挑 戰 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 科 技 委 上 發 展 峰 6 副 主 任 杜 百 川 午 會 ( 一 ) 09:50-10:20 移 動 互 聯 網 在 廣 電 行 業 的 中 國 移 動 通 信 研 究 院 首 席 科 學 融 合 應 用 家 楊 景 10:20-10:40 有 線 數 位 電 視 未 來 的 發 展 華 數 傳 媒 股 份 有 限 公 司 副 總 裁 和 佈 局 喬 小 燕 10:40-11:00 為 客 戶 提 升 價 值 NGB 上 海 全 景 數 位 技 術 有 限 公 司 總 下 的 廣 電 創 新 應 用 經 理 胡 力 旗 11:00-11:20 城 市 電 視 臺 在 移 動 互 聯 網 深 圳 廣 電 集 團 總 工 程 師 傅 峰 春 時 代 的 佈 局 發 展 11:20-11:40 建 設 智 慧 廣 電 佳 都 新 太 科 技 股 份 有 限 公 司 董 事 長 劉 偉 11:40-12:00 視 頻 雲 端, 智 慧 未 來 天 脈 聚 源 傳 媒 科 技 有 限 公 司 執 行 總 裁 尹 遜 鈺 金 帆 獎 2 09:30-12:00 金 帆 獎 觀 摩 會 觀 摩 會 0 1 公 共 服 2 主 持 人 : 廣 播 科 學 研 究 院 資 訊 所 所 長 郭 沛 宇 20 務 與 應 0 13:30-14:00 直 播 衛 星 發 展 規 劃 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 衛 管 中 心 日 急 廣 播 1 主 任 楊 一 曼 下 午 論 壇 14:00-14:30 地 面 數 位 電 視 發 展 探 討 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 無 線 局 總 工 程 師 徐 忠 14:30-15:00 應 急 廣 播 系 統 系 統 設 計 若 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 監 管 中 心 干 重 要 問 題 的 探 討 安 全 播 出 管 理 處 處 長 杜 國 柱 15:00-15:30 四 川 應 急 廣 播 系 統 建 設 四 川 省 廣 播 電 影 電 視 局 網 路 視 聽 節 目 管 理 處 處 長 李 翔 54

61 15:30-15:50 無 線 廣 播 發 射 體 系 應 用 於 北 京 崇 遠 信 達 科 技 有 限 公 司 董 應 急 廣 播 系 統 的 探 討 事 長 兼 總 經 理 張 輝 15:50-16:10 九 洲 應 急 廣 播 電 視 系 統 四 川 九 州 電 子 科 技 股 份 有 限 公 司 副 總 工 程 師 嚴 春 16:10-16:30 應 急 廣 播 體 系 技 術 發 展 廣 播 科 學 研 究 院 資 訊 所 李 曉 鳴 科 技 司 2 13:30-16:30 智 慧 電 視 作 業 系 統 TVOS1.0 應 用 推 進 會 專 題 會 2 議 6 專 題 會 2 13:30-16:30 廣 科 院 科 研 專 案 交 流 會 議 0 2 專 題 會 2 14:30-17:00 廣 電 寬 頻 接 入 網 路 解 決 方 案 與 成 本 分 析 議 數 位 音 2 主 持 : 廣 播 科 學 研 究 院 無 線 所 副 所 長 高 鵬 日 訊 廣 播 0 09:30-09:40 CDR 專 案 基 本 情 況 介 紹 廣 播 科 學 研 究 院 無 線 所 副 所 長 上 論 壇 2 高 鵬 午 09:40-10:10 廣 東 省 調 頻 頻 段 數 位 音 訊 廣 東 省 新 聞 出 版 廣 電 局 科 技 處 廣 播 實 驗 規 劃 處 長 王 琪 琛 10:10-10:40 調 頻 頻 段 數 位 音 訊 廣 播 實 廣 播 科 學 研 究 院 無 線 所 盛 國 芳 驗 規 劃 10:40-11:05 CDR 複 用 技 術 淺 析 北 京 數 碼 視 訊 科 技 股 份 有 限 公 司 CDR 產 品 經 理 趙 鏡 平 11:05-11:30 調 頻 頻 段 CDR 廣 播 發 射 機 成 都 凱 騰 四 方 數 位 廣 播 電 視 設 備 有 限 公 司 總 工 程 師 周 良 臣 11:30-11:55 CDR 解 決 方 案 美 國 Harris 公 司 無 線 廣 播 市 場 戰 略 與 產 品 開 發 部 經 理 Tim Anderson 11:55-12:20 調 頻 頻 段 數 位 音 訊 廣 播 晶 北 京 海 爾 積 體 電 路 設 計 有 限 公 司 片 研 製 數 碼 產 品 總 監 張 繼 達 21 智 慧 終 2 智 慧 終 端 機 與 OTT 大 會 主 持 人 : 廣 播 科 學 研 究 院 副 院 長 周 毅 日 端 機 與 2 09:30-10:00 智 慧 終 端 機 產 業 發 展 趨 勢 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 科 技 司 科 55

62 全 天 OTT 大 會 6 技 處 處 長 盛 志 凡 10:00-10:30 社 會 化 分 工 思 維 下 的 芒 果 互 聯 網 電 視 總 經 理 成 洪 榮 DVB+OTT 合 作 共 贏 模 式 10:30-10:50 立 體 視 覺 開 創 新 時 代 香 港 萬 科 數 碼 集 團 董 事 長 李 應 樵 10:50-11:10 待 定 NAGRA 中 國 區 銷 售 總 經 理 張 軍 濤 11:10-11:30 運 營 商 如 何 通 過 OTT 和 多 屏 服 務 獲 得 收 益 CONAX AS 菲 律 賓 區 域 銷 售 總 監 和 亞 太 區 OTT/ 多 屏 業 務 發 展 總 監 Nonie Llanes 11:30-11:50 ipanel 多 屏 智 慧 服 務 雲 平 臺 深 圳 市 茁 壯 網 路 股 份 有 限 公 司 董 事 總 經 理 徐 佳 宏 主 持 人 : 廣 播 科 學 研 究 院 總 工 程 師 楊 傑 13:30-14:00 OTT 關 鍵 技 術 及 系 統 研 究 廣 播 科 學 研 究 院 互 聯 網 所 尹 亞 光 14:00-14:30 融 合 電 視,DVB+OTT+ITV 愛 奇 藝 副 總 裁 段 有 橋 的 未 來 14:30-15:00 內 容 安 全, 保 護 OTT 業 務 收 益 的 關 鍵 愛 迪 德 技 術 ( 北 京 ) 有 限 公 司 中 國 區 總 經 理 謝 勇 15:00-15:30 待 定 國 廣 東 方 網 路 ( 北 京 ) 有 限 公 司 副 總 經 理 付 強 15:30-16:00 OTT TV 與 寬 頻 網 路 格 蘭 研 究 韓 淩 16:00-16:30 OTT 下 的 廣 告 形 態 創 新 中 國 傳 媒 大 學 廣 告 學 院 周 豔 21 下 一 代 2 主 持 : 廣 播 科 學 研 究 院 有 線 所 副 所 長 朱 佩 江 日 接 入 網 0 09:15-09:40 雙 向 網 改 發 展 規 劃 及 方 向 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 科 技 司 有 全 創 新 發 1 線 處 處 長 韓 鵬 天 展 論 壇 09:40-10:20 待 到 雲 開 霧 散 時 廣 播 科 學 研 究 院 有 線 所 所 長 崔 競 飛 10:20-10:45 C-HPAV 的 應 用 和 技 術 發 展 東 方 有 線 網 路 有 限 公 司 茹 偉 光 10:45-11:15 Wifi/WOC EOC 發 展 道 路 雲 視 下 一 代 一 體 化 光 節 點 解 決 方 案 上 海 雲 視 科 技 有 限 公 司 副 總 裁 廖 毓 功 56

63 11:15-11:45 融 合 極 速 接 入, 智 慧 提 升 價 瑞 斯 康 達 科 技 發 展 股 份 有 限 公 司 值 廣 電 行 業 解 決 方 案 經 理 曹 淩 11:45-12:10 基 於 C-DOCSIS 的 三 網 融 合 特 藝 ( 中 國 ) 科 技 有 限 公 司 技 術 和 家 庭 閘 道 總 監 于 勁 飛 12:10-12:30 HINOC 技 術 與 產 業 化 晶 片 北 京 海 爾 積 體 電 路 設 計 有 限 公 司 IC 設 計 部 總 監 戴 書 勝 午 休 13:30-14:00 有 線 電 視 網 向 IPv6 過 度 探 廣 播 科 學 研 究 院 有 線 所 牛 妍 華 析 14:00-14:30 ITU 多 屏 融 合 標 準 化 研 究 廣 播 科 學 研 究 院 有 線 所 趙 明 介 紹 14:30-15:00 以 使 用 者 體 驗 為 中 心 的 智 成 都 廣 達 電 子 電 訊 技 術 開 發 有 限 慧 廣 電 網 路 公 司 副 總 經 理 謝 春 利 15:00-15:30 100G 集 成 化 光 模 組 在 新 一 高 銳 視 訊 有 限 公 司 首 席 策 略 官 代 接 入 網 中 的 應 用 陳 亦 凡 15:30-16:00 廣 電 FTTH 技 術 研 究 及 應 用 浙 江 省 廣 電 科 研 所 副 所 長 鄭 新 源 16:00-16:30 廣 電 網 路 由 外 向 內 的 擴 高 通 資 訊 科 技 ( 上 海 ) 有 限 公 司 展 與 延 伸 資 深 產 品 經 理 程 堅 16:30-17:00 面 向 下 一 代 廣 電 接 入 網 統 上 海 國 響 資 訊 技 術 有 限 公 司 技 一 運 營 支 撐 系 統 方 案 術 總 監 聶 勝 才 21 廣 播 電 2 主 持 : 廣 播 科 學 研 究 院 檢 測 中 心 主 任 佘 方 毅 日 視 測 試 0 13:30-14:00 網 路 廣 播 電 視 臺 的 風 險 評 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 監 管 中 心 下 設 備 與 2 估 副 總 工 程 師 張 瑞 芝 午 儀 器 論 壇 14:00-14:30 全 力 做 好 測 試 服 務, 助 理 新 疆 戶 戶 通 工 程 廣 播 科 學 研 究 院 檢 測 中 心 副 主 任 王 濤 14:30-15:00 NGB 寬 頻 雙 向 網 路 評 估 測 廣 播 電 視 規 劃 院 有 線 所 宮 良 試 研 究 15:00-15:30 全 國 有 線 電 視 施 工 企 業 工 廣 播 科 學 研 究 院 檢 測 中 心 安 元 程 品 質 檢 測 分 析 報 告 偉 15:30-16:00 立 體 / 超 高 清 圖 像 視 頻 顯 計 測 技 術 研 究 所 顧 問 川 原 功 示 測 試 與 評 價 57

64 C-DOCS 2 主 持 : 廣 播 電 視 規 劃 院 有 線 所 所 長 秦 龑 龍 IS 產 業 0 13:30-14:00 C-DOCSIS 標 準 應 用 與 國 際 國 家 廣 電 總 局 科 技 司 標 準 處 處 長 發 展 論 4 化 盛 志 凡 壇 14:00-14:20 C-DOCSIS 技 術 應 用 實 施 深 圳 天 威 總 工 辦 主 任 歐 陽 世 傑 指 南 14:20-14:35 C-DOCSIS 測 試 與 認 證 規 劃 院 有 線 所 所 長 秦 龑 龍 14:35-14:50 廣 播 與 互 聯 網 融 合 業 務 對 北 京 歌 華 副 總 經 理 唐 文 偉 寬 頻 技 術 需 求 及 C-DOCSIS 技 術 應 用 14:50-15:05 廣 播 與 互 聯 網 融 合 業 務 對 珠 江 數 碼 寬 頻 技 術 需 求 及 C-DOCSIS 應 用 部 署 實 踐 15:05-15:30 同 軸 寬 頻 接 入 技 術 發 展 趨 華 為 接 入 產 品 線 副 總 裁 韓 雨 發 勢 及 面 向 未 來 的 Cable 接 入 方 案 演 進 15:30-15:45 同 軸 寬 頻 接 入 技 術 發 展 趨 博 通 公 司 寬 頻 運 營 接 入 產 品 線 資 勢 及 C-DOCSIS 晶 片 解 決 方 深 市 場 總 監 Ernie Bahm 案 及 演 進 15:45-16:00 同 軸 寬 頻 接 入 技 術 發 展 趨 鼎 點 視 訊 市 場 總 監 韓 永 相 勢 及 C-DOCSIS 接 入 解 決 方 案 22 科 技 司 2 09:30-12:00 下 一 代 廣 播 電 視 網 寬 頻 接 入 技 術 發 展 研 討 會 日 專 題 會 2 上 議 6 午 廣 播 影 2 主 持 : 國 家 工 信 部 互 動 媒 體 產 業 聯 盟 產 業 化 工 作 組 組 長 丁 中 視 創 新 0 09:30-10:00 廣 電 傳 媒 大 資 料 應 用 的 趨 中 國 傳 媒 大 學 新 媒 體 研 究 院 副 院 發 展 峰 1 勢 與 進 展 長 曹 三 省 會 ( 二 ) 10:00-10:20 超 高 清 技 術 的 發 展 超 高 清 技 術 企 業 10:20-10:40 超 高 清 電 視 關 鍵 技 術 與 發 展 現 狀 研 究 10:40-11:00 與 互 聯 網 相 結 合 的 有 線 電 視 網 路 混 合 點 播 業 務 廣 播 科 學 研 究 院 技 術 經 濟 研 究 所 劉 晨 鳴 廣 播 科 學 研 究 院 互 聯 網 所 張 偉 58

65 海 外 合 作 與 發 展 論 壇 :00-11:20 廣 電 網 路 無 線 解 決 方 案 -- 構 建 廣 電 無 線 發 展 之 道 北 京 寶 聯 之 星 科 技 有 限 公 司 總 裁 席 利 寶 11:20-11:40 應 用 於 音 訊 廣 播 內 容 監 控 的 數 位 浮 水 印 系 統 廣 播 科 學 研 究 院 無 線 所 邸 娜 主 持 : 清 華 大 學 數 位 電 視 研 究 中 心 主 任 宋 健 09:30-10:00 中 小 企 業 境 外 參 展 補 貼 政 中 國 國 際 展 覽 中 心 集 團 公 司 海 策 解 讀 外 參 展 專 家 10:00-10:30 東 歐 市 場 需 求 解 讀 PIKE 董 事 會 主 席 Jerzy Straszewski 10:30-11:00 DTMB 海 外 推 廣 - 艱 苦 光 榮 清 華 大 學 數 位 電 視 研 究 中 心 主 的 歷 程 任 宋 健 11:00-11:30 開 拓 海 外 市 場, 推 廣 中 國 標 北 京 算 通 科 技 發 展 有 限 公 司 產 準 品 總 監 周 元 欣 11:30-12:00 偉 樂 科 技 海 外 推 廣 經 驗 介 惠 州 市 偉 樂 科 技 有 限 公 司 副 總 紹 裁 朱 毅 59

66 六 有 線 數 位 電 視 運 營 商 國 際 峰 會 議 程 演 講 時 間 主 題 演 講 人 主 持 : 中 國 有 線 電 視 網 路 有 限 公 司 副 總 經 理 李 戈 09:00-09:20 國 際 顧 問 委 員 會 成 立 儀 式 第 一 篇 章 : 全 球 交 流 篇 09:20-09:40 國 內 廣 電 現 狀 介 紹 國 家 新 聞 出 版 廣 電 總 局 科 技 委 副 主 任 杜 百 川 09:40-10:00 國 際 知 名 運 營 商 Comcast 副 總 裁 兼 首 席 技 術 官 Jorge D.Salinger 10:00-10:20 歐 洲 有 線 數 位 電 視 發 展 現 狀 IABM 業 務 開 發 與 戰 略 發 展 經 理 John Ive 10:20-10:40 互 聯 家 庭 _The Connected Home MoCA 市 場 行 銷 副 總 裁 Rob Gelphman 10:40-11:00 超 高 速 DOCSIS 光 傳 輸 解 決 方 案 高 銳 視 訊 有 限 公 司 孫 震 國 第 二 篇 章 : 經 驗 交 流 篇 11:00-11:20 國 家 骨 幹 網 體 系 建 設 及 發 展 規 劃 中 國 有 線 電 視 網 路 有 限 公 司 副 總 工 程 師 彭 勁 11:20-11:40 湖 北 省 網 和 奇 虎 360 合 作 WIFI 運 營 思 路 探 討 湖 北 省 楚 天 廣 電 網 公 司 副 總 經 理 周 剛 11:40-12:00 湖 北 有 線 數 位 電 視 發 展 現 狀 及 規 劃 湖 北 省 廣 播 電 視 資 訊 網 路 股 份 有 限 公 司 副 總 經 理 周 剛 12:00-12:20 認 識 新 媒 體 迎 接 新 挑 戰 北 京 歌 華 有 線 電 視 網 路 股 份 公 司 副 總 經 理 羅 小 布 主 持 人 : 廣 播 科 學 研 究 院 副 院 長 高 少 君 第 三 篇 章 : 開 放 合 作 篇 14:00-14:30 三 網 融 合 下, 廣 電 與 電 信 的 合 作 中 國 聯 通 科 技 委 主 任 劉 韻 潔 14:30-14:50 有 線 電 視 運 營 商 的 雲 平 臺 戰 略 甲 骨 文 公 司 中 國 區 副 總 裁 吳 承 楊 14:50-15:10 廣 電 CDN 建 設 的 要 點 探 討 中 浙 信 科 技 諮 詢 有 限 公 司 綜 合 院 院 長 應 文 俊 15:10-15:30 廣 播 電 視 發 展 趨 勢 及 重 點 任 務 分 析 廣 播 科 學 研 究 院 技 術 經 濟 研 究 所 副 所 長 施 玉 海 60

67 ` 第 四 篇 章 投 融 資 篇 15:30-16:00 廣 電 產 業 投 融 資 環 境 分 析 及 主 要 趨 勢 中 國 傳 媒 大 學 新 媒 體 研 究 院 院 長 趙 子 忠 16:00-16:20 移 動 互 聯 網 時 代 的 廣 電 產 業 投 資 達 晨 文 化 旅 遊 產 業 投 資 基 金 合 夥 人 王 鍵 16:20-16:40 廣 電 投 融 資 案 例 介 紹 中 信 證 券 傳 媒 與 互 聯 網 首 席 分 析 師 皮 舜 61