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3 把 什 么 放 卷 首 语 本 期 的 同 赢 有 两 个 内 容 值 得 向 您 特 别 推 荐, 首 先 是 广 告 中 心 筹 备 已 久 的 品 牌 展 翼 计 划 4 月 在 武 汉 大 学 正 式 拉 开 帷 幕, 这 也 是 我 们 在 专 业 化 服 务 方 面 又 再 迈 进 的 一 步 来 自 中 部 地 区 的 35 家 企 业 高 管 参 加 了 这 次 由 中 央 电 视 台 和 武 汉 大 学 联 合 举 办 的 学 习 班, 学 习 内 容 务 实 聚 焦, 关 注 转 型 期 中 国 经 济 企 业 品 牌 及 营 销 战 略 媒 体 格 局 变 化, 亦 有 富 有 人 文 色 彩 的 儒 家 文 化 和 企 业 管 理 长 久 以 来, 广 告 中 心 没 有 仅 仅 把 目 光 集 中 在 广 告 收 入 的 增 长 上, 关 注 行 业 变 化 寻 找 行 业 领 军 探 问 企 业 成 功 经 验, 这 也 是 从 领 导 层 到 团 队 成 员 一 致 的 努 力 从 2010 年 开 始 我 们 就 将 与 企 业 多 年 的 合 作 体 会 和 经 验 汇 集 成 书, 连 续 三 年 出 版 了 中 国 市 场 品 牌 成 长 攻 略, 而 品 牌 展 翼 计 划 的 推 出 将 把 一 种 结 合 高 校 资 源 媒 体 视 角 企 业 实 情 的 交 流 和 学 习 更 加 地 常 态 化, 从 武 汉 大 学 开 始, 我 们 将 陆 续 与 多 家 高 校 联 手 举 办 电 影 蜘 蛛 侠 有 句 台 词 叫 能 力 有 多 大, 责 任 就 有 多 大 作 为 国 家 媒 体 的 广 告 经 营 部 门, 我 们 也 没 有 忘 记 媒 体 所 应 该 承 担 的 社 会 责 任, 本 期 同 赢 的 另 一 个 重 要 内 容 就 是 对 央 视 于 4 月 初 启 动 的 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 的 报 道 中 国 梦 究 竟 该 如 何 去 阐 释, 艺 术 化 的 电 视 呈 现 应 该 给 人 民 什 么 样 的 激 励 感 动 和 抚 慰 ; 什 么 是 现 在 的 中 国 社 会 应 该 大 力 弘 扬 的 精 神 和 态 度 ; 什 么 样 的 社 会 问 题 是 需 要 我 们 去 直 面 去 改 变 的 我 们 希 望 用 电 视 公 益 广 告 这 种 形 式 去 表 达, 我 们 更 希 望 能 够 像 这 次 活 动 的 那 句 口 号 那 样 : 行 动 改 变 未 来 中 同 赢 编 辑 部 2013 年 4 月

4 CONTENTS 目 录 2013 年 第 5 期 4 月 15 日, 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 新 闻 发 布 会 举 行, 面 向 社 会 各 界 征 集 主 题 多 样 形 态 各 异 直 抵 人 心 行 动 力 强 的 电 视 公 益 广 告 作 品 与 特 别 关 注 公 益 广 告 创 意 脚 本 本 次 大 赛 是 中 央 电 视 台 建 台 55 年 以 来 举 办 的 首 届 电 视 公 益 广 告 大 赛 央 视 启 动 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 20 品 牌 展 翼 计 划 : 与 春 天 一 同 启 程 24 中 国 媒 介 格 局 与 品 牌 传 播 案 例 08 4 月 14 日, 由 中 央 电 视 台 和 灿 星 制 作 联 合 打 造 的 舞 出 我 人 生 在 CCTV-1 首 播, 收 视 高 达 2.14%, 第 一 次 播 出 就 荣 登 当 晚 全 国 电 视 综 艺 节 目 收 视 冠 军 宝 座, 收 视 率 一 举 超 过 之 前 灿 星 所 制 作 的 中 国 好 声 音 中 国 达 人 秀 等 大 热 节 目 的 首 期 收 视, 赢 得 开 门 红 聚 焦 央 视 32 舞 出 我 人 生 开 门 红, 收 视 超 越 首 期 中 国 好 声 音 青 歌 赛 走 过 30 年 : 变 与 不 变 36 CCTV-2 财 经 频 道 5 月 变 脸 44 寻 找 孝 心 好 少 年 聚 焦 最 美 中 华 少 年 52

5 中 心 动 态 中 央 电 视 台 广 告 经 营 管 理 中 心 微 信 公 众 平 台 二 维 码 开 通 啦! 欢 迎 大 家 关 注 最 佳 在 华 外 资 企 业 发 展 高 峰 论 坛 举 办 63 建 设 美 丽 中 国, 共 享 美 丽 中 国 64 呼 吸 绿 色, 感 触 品 牌 : 走 进 劲 酒 枫 林 酒 厂 主 办 : 中 央 电 视 台 广 告 经 营 管 理 中 心 市 场 观 察 编 辑 : 同 赢 杂 志 编 辑 部 地 址 : 中 国 北 京 复 兴 路 11 号 邮 编 : 电 话 : 传 真 : 网 址 :1118.CCTV.COM/AD.CCTV.COM xiaoluokuang7941@163.com 编 委 : 程 宏 何 海 明 李 怡 陈 荣 勇 闫 丽 萍 刘 丽 华 张 宇 鹏 尹 学 东 佘 贤 君 孙 苗 青 石 正 茂 曾 盈 盈 杨 正 良 冯 依 民 陈 高 杰 胡 重 陈 伟 浅 析 电 视 公 益 广 告 的 特 点 和 作 用 66 在 寻 找 中 发 现 最 美 74 主 编 : 佘 贤 君 副 主 编 : 孙 苗 青 执 行 主 编 : 杨 正 良 本 期 责 任 编 辑 : 范 素 锋 本 期 责 任 美 编 : 朱 隽 宇 摄 影 : 朱 隽 宇 夏 晶 晶 印 刷 : 朱 隽 宇

6 动 态 全 国 关 注 芦 山 地 震 央 视 收 视 份 额 激 升 北 京 时 间 2013 年 4 月 20 日 8 时 02 分, 四 川 省 雅 安 市 芦 山 县 发 生 7.0 级 地 震, 立 刻 引 发 全 国 人 民 的 关 注 4 月 20 日 央 视 整 体 收 视 份 额 达 35.58%,4 月 21 日 即 地 震 第 二 日, 央 视 整 体 份 额 达 36.30% CCTV-1 和 CCTV- 新 闻 于 当 日 并 机 直 播 芦 山 地 震 相 关 新 闻, 收 视 大 幅 提 升,CCTV-1 当 日 收 视 份 额 达 5.43%,CCTV- 新 闻 当 日 收 视 份 额 达 5.93%, 在 CSM 监 测 的 32 中 心 城 市 中,CCTV- 新 闻 当 日 的 收 视 份 额 更 是 高 达 7.09% 当 日, 新 闻 联 播 全 国 并 机 总 收 视 率 达 9.64%, 与 今 年 以 来 平 均 收 视 率 相 比 涨 幅 达 17.73%; 焦 点 访 谈 并 机 总 收 视 率 均 达 到 3.54%, 与 今 年 以 来 平 均 收 视 率 相 比 涨 幅 达 54.86% 央 视 参 展 戛 纳 电 视 节 被 誉 为 中 国 亮 点 日 前, 央 视 代 表 团 赴 法 国 参 加 第 50 届 春 季 戛 纳 电 视 节, 并 成 功 举 办 纪 录 频 道 主 题 推 介 会 官 方 午 餐 会 等 系 列 推 介 活 动, 得 到 组 委 会 国 际 出 五 期 专 题 节 目, 聚 焦 在 汶 川 地 震 中 电 视 界 和 海 外 媒 体 的 积 极 关 注 和 高 度 救 出 56 个 生 命 的 刘 亚 光 在 抗 洪 中 赞 誉 央 视 总 编 辑 副 台 长 罗 明 应 戛 用 双 肩 托 起 生 命 之 桥 的 桥 兄 弟 纳 电 视 节 组 委 会 主 席 保 罗 祖 尔 克 邀 在 扑 救 森 林 大 火 中 英 勇 牺 牲 的 消 防 战 请, 在 戛 纳 电 视 节 五 十 周 年 庆 祝 晚 宴 士 阳 军 在 洪 水 奔 涌 的 嘉 陵 江 上 冒 死 上 致 开 幕 辞, 介 绍 了 纪 录 频 道 在 戛 纳 救 援 10 余 名 群 众 的 陈 华 军, 以 及 玉 电 视 节 这 一 国 际 平 台 上, 开 展 的 广 泛 树 抗 震 拼 命 三 郎 杜 仕 海 节 目 朴 而 富 有 成 效 的 交 流 合 作, 以 及 取 得 的 素 真 诚 的 纪 实 手 法 真 实 震 撼 的 新 闻 丰 硕 成 果 戛 纳 电 视 节 组 委 会 电 视 部 现 场 及 精 良 的 编 辑 制 作, 获 得 有 关 部 总 监 劳 林 加 罗 德 称, 纪 录 频 道 取 得 门 及 社 会 各 界 的 积 极 称 赞 新 浪 网 等 的 成 就 有 目 共 睹 此 次 参 展 的 纪 录 片 网 站 纷 纷 转 载 节 目 视 频, 并 编 排 在 首 全 部 采 用 英 语 配 音 英 语 字 幕, 无 论 页 重 要 位 置 截 至 目 前, 百 度 搜 索 是 制 作 品 质 还 是 营 销 方 式 都 具 备 了 国 寻 找 最 美 消 防 员 相 关 新 闻 达 54 际 一 流 的 专 业 水 准, 给 所 有 参 会 机 构 万 余 条 留 下 了 深 刻 印 象 寻 找 最 美 消 防 员 大 型 公 益 活 动 社 会 反 响 强 烈 日 前, 中 央 电 视 台 主 办 的 寻 找 最 美 消 防 员 大 型 公 益 活 动 陆 续 推 一 季 度 央 视 节 目 网 络 收 视 访 问 量 同 比 提 升 43% 据 监 测, 一 季 度, 中 央 电 视 台 在 中 国 网 络 电 视 台 (CNTV) 月 均 拥 有 4 亿 网 络 收 视 观 众, 占 我 国 网 民 总 数 的 70.92%, 比 去 年 同 期 增 加 1.2 亿 人, 增 幅 为 43% 网 络 直 播 访 问 量 前 三 位 的 频 道 依 次 是 体 育 频 道 新 闻 频 道 综 合 频 道 央 视 节 目 网 络 点 播 收 视 前 三 名 是 星 光 大 道 小 小 智 慧 树 百 家 讲 坛 在 前 20 的 栏 目 中, 有 9 档 新 入 围, 分 别 是 普 法 栏 目 剧 谢 天 谢 地 你 来 啦 智 慧 树 我 要 上 春 晚 梦 想 合 唱 团 等 广 告 中 心 挖 掘 健 康 产 业 客 户 4 月 23 日, 广 告 经 营 管 理 中 心 联 合 中 国 保 健 协 会 全 国 特 殊 膳 食 标 准 化 技 术 委 员 会 等 行 业 机 构 召 开 健 康 与 营 养 食 品 企 业 领 袖 恳 谈 会, 就 行 业 政 策 发 展 方 向 企 业 品 牌 塑 造 等 话 题 进 行 了 深 入 的 讨 论, 来 自 健 康 行 业 企 业 行 业 协 会 研 究 机 构 专 家 等 30 余 人 参 会 中 心 副 主 任 何 海 明 表 示, 行 业 的 整 合 需 要 借 助 市 场 和 政 府 双 方 面 的 力 量, 在 一 个 开 放 的 市 场 上, 有 规 模 信 誉 好 的 企 业 能 够 赢 得 消 费 者 的 信 赖, 同 时 表 示 愿 为 优 质 企 业 提 供 品 牌 传 播 的 平 台 健 康 之 路 中 华 医 药 节 目 负 责 人 介 绍 了 节 目 规 划, 并 邀 请 与 会 专 家 在 适 当 的 选 题 中 合 作 CCTV-1 综 合 频 道 首 发 播 出 长 秒 微 电 影 广 告 4 月 9 日, 由 知 名 导 演 冯 小 刚 与 卡 夫 公 司 联 手 打 造 的 奥 利 奥 亲 子 中 国 90 秒 微 电 影 广 告 在 综 合 频 道 黄 金 时 间 首 发, 旨 在 丰 富 央 视 广 告 资 源 形 式, 增 强 客 户 传 播 效 果 该 影 片 以 扭 开 亲 子 一 刻 为 主 题, 引 领 中 国 家 庭 重 新 发 现 和 体 验 亲 子 一 刻 的 价 值 微 电 影 广 告 是 新 兴 的 广 告 传 播 形 式, 能 够 更 深 入 地 展 示 品 牌 形 象 实 现 理 念 的 渗 透 和 推 广 去 年 以 来, 卡 地 亚 芝 华 士 等 国 际 品 牌 已 相 继 在 央 视 投 放 微 电 影 广 告

7 节 目 开 门 大 吉 夺 一 季 度 全 国 新 办 综 艺 节 目 收 视 冠 军 自 今 年 1 月 1 日 开 播 以 来, 综 艺 频 道 开 门 大 吉 栏 目 第 一 季 度 平 均 收 视 率 1.96%, 成 为 今 年 全 国 新 开 播 综 艺 节 目 的 收 视 冠 军 同 时 累 计 吸 引 3600 万 人 次 参 与 节 目 二 维 码 实 时 互 动 游 戏, 创 下 中 国 电 视 互 动 的 新 纪 录 从 3 月 31 日 起, 开 门 大 吉 栏 目 移 到 周 日 黄 金 时 段 播 出 后, 收 视 一 直 保 持 稳 定 该 栏 目 在 海 外 版 式 的 基 础 上 进 行 本 土 化 改 造, 增 加 中 国 情 感 和 家 庭 梦 想 元 素, 创 造 性 运 用 二 维 码 打 通 电 视 节 目 与 互 联 网 的 快 速 通 道, 在 全 球 首 创 二 维 码 实 时 同 步 电 视 互 动 方 式, 独 家 推 出 手 机 和 电 视 机 双 屏 互 动 游 戏, 并 在 舞 台 美 术 设 计 灯 光 视 频 效 果 等 方 面 实 现 全 方 位 创 新 CCTV-1 有 你 才 幸 福 收 视 率 全 国 排 名 第 一 由 李 雪 健 刘 佩 琦 陶 慧 敏 等 老 戏 骨 主 演 的 3 4 集 家 庭 伦 理 大 剧 有 你 才 幸 福, 被 誉 为 中 国 版 的 老 无 所 依,4 月 11 日 在 CCTV-1 黄 金 剧 场 开 播 后 收 视 一 路 攀 升, 从 CSM32 中 心 城 市 数 据 看, 在 所 有 上 星 频 道 同 时 段 中, 有 你 才 幸 福 收 视 排 名 第 一 该 剧 共 有 3.7 亿 观 众 收 看, 平 均 收 视 率 达 2.09%, 平 均 收 视 份 额 达 5.39% 单 集 收 视 突 破 3%, 最 高 收 视 率 达 3.25%, 与 刚 开 播 第 一 集 相 比 收 视 率 涨 幅 超 过 100% 在 32 中 心 城 市 中, 有 你 才 幸 福 收 视 为 今 年 以 来 全 台 电 视 剧 收 视 第 一 CCTV-1 收 视 份 额 连 续 6 周 攀 升 今 年 第 15 周 ( ) CCTV-1 收 视 份 额 为 5.42%, 连 续 六 周 收 视 攀 升 今 日 说 法 收 视 增 长 明 显 点 段 节 目 拉 动 了 频 道 收 视 同 时, 晚 间 黄 金 档 电 视 剧 有 你 才 幸 福 收 视 一 路 上 升, 该 剧 于 4 月 11 日 登 陆 CCTV-1 晚 间 黄 金 档, 涉 及 诸 多 民 生 问 题 前 14 集 平 均 收 视 率 为 1.82%, 平 均 收 视 份 额 为 5.07%, 单 集 最 高 收 视 率 达 2.57%, 单 集 最 高 收 视 份 额 达 7.66% 闯 关 东 前 传 近 期 将 亮 相 CCTV-1 4 月 19 日, 中 央 电 视 台 总 编 室 新 闻 中 心 中 国 网 络 电 视 台 等 部 门, 针 对 一 黄 电 视 剧 闯 关 东 前 传 宣 传 推 广 进 行 深 入 协 商 会 议 提 出, 将 举 办 闯 关 东 系 列 书 籍 签 售 活 动 剧 组 主 创 人 员 走 基 层 进 社 区 及 专 家 研 讨 会 等 活 动, 闯 关 东 前 传 剧 组 主 创 将 参 与 台 内 首 席 夜 话 谢 天 谢 地 你 来 啦 及 开 门 大 吉 等 节 目 录 制 该 剧 为 知 名 编 剧 高 满 堂 闯 关 东 系 列 收 官 之 作, 将 于 近 期 亮 相 综 合 频 道 第 一 特 约 剧 场 CCTV-8 桐 柏 英 雄 掀 电 视 及 网 络 收 视 热 潮 由 何 晟 铭 主 演 被 誉 为 2013 年 重 磅 红 色 偶 像 剧 桐 柏 英 雄, 一 经 播 出 便 掀 起 新 一 轮 战 争 剧 的 收 视 热 潮 CSM 全 国 测 量 仪 数 据 显 示, 该 剧 全 剧 收 视 率 为 1.56%, 单 集 收 视 冲 破 2%, 最 高 收 视 率 为 2.69%, 成 为 今 年 八 套 黄 金 剧 场 收 视 表 现 较 好 的 电 视 剧 之 一, 被 观 众 称 是 场 面 宏 大, 情 节 紧 凑, 人 物 出 彩, 既 有 泪 点 又 有 笑 点 的 难 得 佳 剧 有 数 十 家 主 流 视 频 网 站 争 相 购 买, 并 重 点 推 荐 纪 录 频 道 与 奥 地 利 国 家 广 播 公 司 签 署 合 作 备 忘 录 法 国 当 地 时 间 4 月 9 日 下 午, 纪 录 频 道 与 奥 地 利 国 家 广 播 公 司 (ORF) 合 作 备 忘 签 约 仪 式 在 春 季 戛 纳 电 视 节 举 行 总 编 辑 副 台 长 罗 明, 纪 录 频 道 总 监 刘 文 与 ORF 首 席 财 务 官 理 查 德 格 拉 斯 尔 ORF 自 然 及 科 学 部 总 监 安 德 鲁 索 罗 门 共 同 签 署 了 合 作 备 忘 录, 达 成 联 合 摄 制 纪 录 片 番 茄 的 胜 利 的 初 步 合 作 意 向 番 茄 的 胜 利 是 双 方 建 立 合 作 关 系 后 首 个 联 合 摄 制 项 目, 拍 摄 跨 越 欧 亚 大 陆, 预 计 2014 年 初 完 成 制 作

8 央 视 启 动 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 张 丽 丽 中 央 电 视 台 台 长 胡 占 凡 致 辞 专 业 师 生 等 近 400 人 参 加 会 议 发 布 会 由 白 岩 松 董 卿 主 持 4 月 15 日, 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 新 闻 发 布 会 在 北 京 梅 地 亚 中 心 多 功 能 厅 举 行, 面 向 社 会 各 界 征 集 主 题 多 样 形 态 各 异 直 抵 人 心 行 动 力 强 的 电 视 公 益 广 告 作 品 与 公 益 广 告 创 意 脚 本, 发 布 大 赛 规 则 中 央 电 视 台 台 长 胡 占 凡 副 总 编 辑 兼 广 告 经 营 管 理 中 心 主 任 程 宏, 中 国 广 告 协 会 秘 书 长 燕 军, 著 名 企 业 家 宗 庆 后,25 家 省 市 电 视 台 的 台 领 导 与 相 关 负 责 人,8 家 主 流 网 络 媒 体 相 关 负 责 人,2 家 户 外 媒 体 相 关 负 责 人, 著 名 歌 唱 家 谭 晶, 著 名 演 员 李 冰 冰 濮 存 昕, 全 国 道 德 模 范 郭 文 标, 春 节 期 间 引 起 热 议 的 回 家 篇 公 益 广 告 的 主 人 公 来 自 贵 州 的 农 民 工 汪 正 年 夫 妇, 以 及 新 闻 媒 体 广 告 公 司 高 校 广 告 央 视 建 台 55 年 来 首 届 电 视 公 益 广 告 大 赛 为 中 国 梦 注 入 公 益 力 量 本 次 大 赛 是 中 央 电 视 台 建 台 55 年 以 来 举 办 的 首 届 电 视 公 益 广 告 大 赛 胡 占 凡 在 致 辞 中 指 出, 社 会 经 济 发 展 的 状 况 代 表 了 一 个 国 家 的 物 质 水 平, 社 会 公 益 精 神 的 普 及 则 见 证 着 一 个 国 家 的 文 明 程 度 当 前, 全 国 各 地 正 在 热 议 中 国 梦, 这 个 梦 想 不 仅 包 括 物 质 的 丰 富, 更 包 括 精 神 的 富 有 央 视 作 为 国 家 电 视 台, 肩 负 着 用 正 确 的 舆 论 引 导 人

9 本 次 新 闻 发 布 会 的 环 节 设 计 也 体 现 了 全 民 总 动 员 的 特 点, 在 会 议 入 场 口 摆 放 着 一 个 邮 筒, 向 参 会 嘉 宾 征 集 每 个 人 最 关 注 的 公 益 广 告 主 题, 组 委 会 还 从 中 选 出 了 一 些 呼 声 最 热 烈 的 公 益 主 题, 在 新 闻 发 布 会 上 采 访 了 倡 议 者 谭 晶 濮 存 昕 李 冰 冰 宗 庆 后 等 现 场 披 露 从 事 公 益 历 程 和 心 路 感 受 中 央 电 视 台 副 总 编 辑 兼 广 告 经 营 管 理 中 心 主 任 程 宏 用 高 尚 的 精 神 影 响 人 的 责 任 与 使 命, 要 借 助 电 视 公 益 广 告 大 赛 弘 扬 社 会 主 义 核 心 价 值 观 我 们 希 望 通 过 公 益 广 告 为 中 国 梦 注 入 公 益 的 力 量, 弘 扬 当 代 中 国 社 会 的 价 值 观 程 宏 介 绍 了 本 次 大 赛 的 规 则 章 程 及 奖 项 等 他 表 示, 本 次 比 赛 不 是 一 项 专 业 领 域 的 广 告 比 赛, 也 不 是 一 项 组 委 会 关 起 门 做 的 封 闭 式 比 赛, 我 们 希 望 全 程 公 开, 全 民 互 动, 产 生 一 批 对 当 前 中 国 社 会 的 主 流 价 值 观 有 着 高 度 的 概 括 和 演 绎 的 优 秀 作 品, 我 们 希 望 通 过 优 秀 公 益 广 告 的 号 召 力, 释 放 我 们 每 个 人 心 中 的 善 意, 让 所 有 人 都 行 动 起 来 设 立 广 告 创 意 脚 本 奖 最 佳 网 络 人 气 奖 发 起 全 民 公 益 总 动 员 本 届 大 赛 设 置 电 视 公 益 广 告 作 品 奖 电 视 公 益 广 告 最 佳 导 演 奖 电 视 公 益 广 告 最 佳 网 络 人 气 奖 电 视 公 益 广 告 创 意 脚 本 奖 公 益 广 告 推 动 奖 等 奖 项 本 次 大 赛 并 不 是 一 项 专 业 领 域 的 广 告 比 赛, 而 是 希 望 所 有 人 都 来 热 心 参 与, 因 此 专 门 设 置 了 电 视 公 益 广 告 创 意 脚 本 奖, 因 为 制 作 电 视 广 告 作 品 需 要 一 定 的 专 业 技 能, 但 提 供 广 告 创 意 脚 本 是 没 有 门 槛 的, 每 个 人 都 可 以 参 与, 提 出 自 己 的 公 益 主 张 和 创 新 表 达, 优 秀 的 创 意 脚 本 央 视 还 将 购 买 版 权, 并 出 资 拍 摄 制 作 同 时 还 设 置 了 电 视 公 益 广 告 最 佳 网 络 人 气 奖, 每 个 人 都 可 以 通 过 网 络 对 公 益 广 告 投 票, 表 达 自 己 的 意 见, 选 出 自 己 心 中 最 佳 的 电 视 公 益 广 告 谭 晶 濮 存 昕 李 冰 冰 等 热 心 公 益 的 明 星, 企 业 家 代 表 娃 哈 哈 集 团 董 事 长 兼 总 经 理 宗 庆 后, 全 国 道 德 模 范 郭 文 标, 春 节 期 间 引 起 热 议 的 回 家 篇 公 益 广 告 的 主 人 公 来 自 贵 州 的 农 民 工 汪 正 年 夫 妇 在 发 布 会 上 讲 述 了 自 己 的 公 益 故 事, 与 观 众 一 起 分 享 他 们 对 公 益 的 理 解 和 参 与 公 益 的 经 历 与 感 受 成 立 全 媒 体 公 益 广 告 展 播 联 盟 电 视 台 网 站 和 户 外 等 35 家 媒 体 将 持 续 展 播 优 秀 公 益 广 告 在 本 次 新 闻 发 布 会 上, 中 央 电 视 台 中 国 网 络 电 视 台,25 家 省 级 电 视 台 和 城 市 台, 人 民 网 新 华 网 光 明 网 中 国 网 新 浪 搜 狐 腾 讯 优 酷 土 豆 网 等 8 家 网 站 ; 以 及 航 美 传 媒 华 视 传 媒 等 媒 体 代 表 一 齐 出 席, 共 同 成 立 了 全 媒 体 公 益 广 告 展 播 联 盟, 参 与 和 支 持 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛, 体 现 了 全 国 媒 体 的 责 任 担 当 和 精 神 追 求 白 岩 松 董 卿 主 持 发 布 会 0 9

10 W 特别关注 IN TOGETHER 4月15日新闻发布会上 谭晶 濮存昕 李冰冰 宗庆后 郭文标 以及汪正年夫妻等现场披露从事的公益历程和心路感受 著名歌唱家谭晶 好人就在身边 谭晶热心于各种公益活动 身为 中国志 愿者形象大使 的她 从2008年起连续六年 关注志愿者服务 并在全国两会多次提交关于 促进全国性志愿者立法 的议案 在发布会 现场她还演唱了公益歌曲 好人就在身边 也许是同事邻里 也许就是你自己 她最 关注留守儿童问题 希望呼吁更多的志愿者一 起加入到关心这些孩子的队伍当中 著名歌唱家谭晶 著名演员濮存昕 公益是一种生活方式 从献血 奥运 预防艾滋到保护野生动物等等 濮存昕的社会公益形象已经深入人心 他表示 他把做 公益理解为一种生活方式 随手做 不勉强 不分早 晚 不分先后 做就行了 在现场 他向大家介绍了目 前正在参与的保护江豚的公益活动 呼吁大家立刻行动 起来 希望江豚有个美丽的家 我们有个美丽中国 濮 存昕以 江豚的微笑 为题现场作画 并立刻拍下这幅 濮存昕讲述自己的公益故事 画的照片 发微博呼吁 保护江豚 刻不容缓 著名演员李冰冰 诚邀广告界创意人一起拍摄公益广告 李冰冰拥有世界自然基金会全球大使 联合国环境规划署国际亲善大使 WWF 地球一小时 全球推广大使 国际气候组织 百万森林 项目亚太区推 广大使等近40个公益大使身份 甚至被誉为 公益女王 和 中国环保名片 她最关注的公益主题是中小学生安全问题 李冰冰表示 孩子的问题不出事则 已 出事就是大事 会影响一个家庭 几代人 我现在担任教育部中小学生安全 公益形象大使 正准备筹拍一个关于中小学生安全主题的公益广告 诚邀广告界 创意人一起合作完成 现场广告创意人纷纷主动表示合作意愿 愿为公益出一 份力 尽一点心 李冰冰助阵公益广告大赛 中视同赢

11 杭 州 娃 哈 哈 集 团 有 限 公 司 董 事 长 宗 庆 后 : 企 业 应 承 担 应 有 的 社 会 责 任 宗 庆 后 在 新 闻 发 布 会 上 表 示 : 公 益 广 告 的 范 围 是 很 广 泛 的, 我 觉 得 最 重 要 的 是 能 够 汇 聚 我 们 民 族 的 力 量, 实 现 中 国 梦 我 关 注 的 公 益 主 题 是 贫 困 地 区 学 生 的 住 宿 问 题, 孩 子 是 未 来 祖 国 的 栋 梁 贫 困 家 庭 的 学 生 也 要 有 一 个 幸 福 的 成 长 环 境 娃 哈 哈 集 团 就 应 让 每 一 个 孩 子 笑 哈 哈 当 前, 企 业 已 成 为 我 国 公 益 事 业 与 公 益 广 告 的 重 要 参 与 主 体, 企 业 赞 助 公 益 广 告 也 正 在 成 为 趋 势 据 了 解, 娃 哈 哈 投 资 公 益 从 不 吝 啬, 近 年 先 后 出 资 为 杭 州 的 几 十 所 小 学 翻 修 了 校 舍, 并 建 起 了 娃 哈 哈 儿 童 艺 术 团 娃 哈 哈 铜 管 乐 队 娃 哈 哈 鼓 号 队 等 1994 年 至 今, 娃 哈 哈 每 个 月 都 会 向 杭 州 上 城 区 所 有 的 教 师 ( 包 括 离 退 休 教 娃 哈 哈 董 事 长 宗 庆 后 师 ) 发 放 50 元 补 助 费 到 目 前 为 止, 娃 哈 哈 投 资 教 育 的 费 用 已 经 上 亿 元 娃 哈 哈 还 先 后 到 三 峡 库 区 的 湖 北 宜 昌 国 家 级 贫 困 地 区 的 四 川 广 元 革 命 老 区 湖 北 红 安 以 及 吉 林 靖 宇 甘 肃 天 水 等 地 投 资, 解 决 当 地 职 工 的 就 业 问 题, 带 动 了 当 地 经 济 的 发 展 央 视 春 晚 31 年 首 支 公 益 广 告 主 人 公 农 民 工 汪 正 年 夫 妇 : 我 们 既 是 参 与 者, 也 是 受 益 者 回 家 - 迟 来 的 新 衣 篇 是 央 视 春 晚 31 年 来 插 播 的 首 支 公 益 广 告, 根 据 真 人 真 事 改 编, 由 汪 正 年 夫 妇 本 人 出 演, 讲 述 了 在 广 东 打 工 的 一 群 农 民 工 骑 摩 托 车 回 老 家 过 年 的 真 实 故 事 汪 正 年 夫 妇 既 是 公 益 的 参 与 者, 也 是 公 益 的 受 益 者 他 们 长 年 在 外 面 打 工 是 为 了 给 女 儿 看 病, 这 支 公 益 广 告 在 春 晚 播 出 春 晚 公 益 广 告 回 家 系 列 之 迟 来 的 新 衣 主 人 公 后, 改 变 了 他 们 家 的 状 况, 得 到 社 会 很 多 的 帮 助 他 们 表 示, 汪 正 年 夫 妇 讲 述 拍 摄 背 后 的 故 事 作 为 普 通 老 百 姓 能 参 与 公 益 广 告 很 骄 傲, 希 望 能 参 加 更 多 的 公 益 广 告 和 公 益 行 动, 去 影 响 和 帮 助 更 多 的 农 民 工 兄 弟 他 们 最 关 注 的 是 公 益 主 题 是 工 作 中 的 职 业 疾 病 全 国 道 德 模 范 郭 文 标 : 我 会 一 直 坚 持 下 去 浙 江 东 南 温 岭 一 带 的 海 域 上, 几 乎 每 一 位 渔 民 的 心 中 都 铭 刻 着 一 个 普 通 却 又 神 奇 的 手 机 号 码, 身 处 险 境 的 渔 民 们 只 要 拨 通 这 个 号 码, 郭 文 标 总 会 在 最 短 的 时 间 内 赶 到, 及 时 伸 出 救 援 之 手 他, 三 十 年 如 一 日 无 偿 地 守 护 着 这 片 海 域, 并 在 惊 涛 恶 浪 中 争 夺 回 600 多 条 濒 临 绝 望 的 生 命 他 说 : 我 会 一 直 坚 持 下 去, 现 在 很 多 当 地 的 渔 民 和 我 一 起 行 动, 一 起 去 救 人 他 最 关 注 的 公 益 主 题 是 海 洋 环 境 污 染 问 题, 往 往 在 救 人 当 中, 船 沉 没 基 本 上 都 是 原 油 泄 漏, 一 泄 漏 的 话, 海 里 死 鱼, 海 鱼 的 资 源 衰 减 很 厉 害 全 国 道 德 模 范 郭 文 标 0 1 1

12 特 别 关 注 众 多 媒 体 高 度 关 注, 网 友 积 极 参 与 人 民 日 报 光 明 日 报 北 京 青 年 报 北 京 晚 报 新 京 报 广 州 日 报 北 京 日 报 等 多 家 平 面 媒 体 予 以 报 道, 人 民 网 新 华 网 光 明 网 中 新 网 新 浪 腾 讯 搜 狐 网 易 凤 凰 网 等 超 过 100 家 网 站 高 度 关 注 本 次 活 动 在 微 博 和 论 坛 上 也 受 到 广 大 网 友 关 注 与 热 议 新 浪 微 博 搜 索 央 视 公 益 广 告 出 现 结 果 超 过 40 万 次 此 外, 中 央 电 视 台 新 闻 联 播 经 济 信 息 联 播 CCTV-NEWS 新 闻 直 播 间 影 视 同 期 声 中 国 电 影 报 道, 北 京 电 视 台 北 京, 您 早! 每 日 文 娱 播 报 等 栏 目 对 本 次 活 动 进 行 采 访 报 道 新 闻 联 播 : 央 视 启 动 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 今 天 上 午 由 中 央 电 视 台 主 办 的 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 在 北 京 启 动, 大 赛 从 今 天 起 面 向 社 会 各 界 征 集 电 视 公 益 广 告 作 品 与 公 益 广 告 创 意 脚 本, 欢 迎 包 括 非 专 业 人 士 在 内 的 所 有 公 益 广 告 热 心 人 都 来 参 与 本 次 大 赛 是 中 央 电 视 台 建 台 55 年 以 来 举 办 的 首 届 电 视 公 益 广 告 大 赛, 大 赛 设 置 了 电 视 公 益 广 告 作 品 奖 电 视 公 益 广 告 最 佳 导 演 奖 电 视 公 益 广 告 最 佳 网 络 人 气 奖 电 视 公 益 广 告 创 意 脚 本 奖 公 益 广 告 推 动 奖 等 奖 项 其 中 的 电 视 公 益 广 告 创 意 脚 本 奖 是 本 次 大 赛 最 具 特 色 的 一 个 奖 项, 提 供 广 告 创 意 脚 本 不 需 要 门 槛, 这 样 即 便 不 懂 电 视 和 广 告 的 人 也 有 机 会 参 与 大 赛, 提 出 自 己 的 公 益 主 张 和 创 新 表 达 0 1 2

13 在 今 天 上 午 举 行 的 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 新 闻 发 布 会 上, 不 仅 有 热 衷 公 益 事 业 的 影 视 明 星 知 名 企 业 家 新 闻 媒 体 广 告 公 司 还 有 来 自 高 校 广 告 专 业 的 师 生 等 近 400 人 参 加, 本 次 大 赛 的 口 号 行 动 改 变 未 来 成 为 大 家 的 共 识 大 赛 预 计 历 时 四 个 半 月,4 月 15 日 到 7 月 31 日 是 大 赛 的 作 品 报 送 阶 段,8 月 1 日 至 18 日 是 作 品 整 理 评 审 阶 段,8 月 下 旬 将 举 办 颁 奖 晚 会 获 奖 作 品 还 将 在 中 央 电 视 台 中 国 网 络 电 视 台 各 地 方 电 视 台 与 主 流 网 络 媒 体 展 播 为 中 国 梦 注 入 公 益 力 量 一 条 公 益 广 告 短 则 几 秒, 然 而 它 传 递 的 价 值 和 很 多 长 篇 巨 制 比 较 起 来, 一 点 不 逊 色 白 岩 松 说 4 月 15 日, 主 题 为 行 动 改 变 未 来 的 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 在 北 京 启 动, 白 岩 松 作 为 启 动 仪 式 的 主 持 人, 特 别 深 有 感 触 当 天, 歌 唱 家 谭 晶 演 员 濮 存 昕 李 冰 冰, 春 节 期 间 引 起 热 议 的 回 家 公 益 广 告 主 人 公 来 自 贵 州 的 农 民 工 汪 正 年 夫 妇 以 及 全 国 道 德 模 范 郭 文 标 杭 州 娃 哈 哈 集 团 董 事 长 宗 庆 后 等 都 来 到 启 动 仪 式 上, 与 白 岩 松 董 卿 以 及 在 座 的 广 告 界 新 闻 界 嘉 宾 畅 谈 自 己 的 公 益 经 历 与 广 告 主 题 创 作 设 想 公 益 广 告 就 像 一 盏 灯, 灯 光 亮 一 下, 黑 暗 就 会 少 一 些 濮 存 昕 一 直 用 自 己 的 行 为 和 思 考 坚 守 着 公 益 事 业 这 次, 他 抱 着 一 个 很 萌 的 玩 偶 走 上 了 台 这 是 濒 临 灭 绝 的 长 江 江 豚, 随 着 长 江 生 态 环 境 的 恶 化, 它 们 的 生 存 空 间 缩 小, 已 经 剩 下 不 到 1000 只 濮 存 昕 现 场 画 了 一 幅 非 常 生 动 可 爱 的 江 豚 简 笔 画, 并 用 江 豚 的 口 吻 写 上 : 这 是 我 的 家 园, 也 是 你 们 的 家 园 但 是 他 希 望 长 江 生 态 能 够 尽 快 改 善, 使 江 豚 和 其 他 物 种 都 能 很 好 地 生 存 下 去 2013 年 央 视 春 晚 上 播 放 的 公 益 广 告 回 家 中, 那 一 对 骑 着 摩 托 车 从 广 东 回 贵 州 老 家 的 农 民 工 夫 妇 汪 正 年 和 彭 双 芹, 也 希 望 能 够 用 自 己 的 力 量 为 建 设 公 益 家 园 添 砖 加 瓦 他 们 的 孩 子 患 上 了 地 中 海 贫 血, 汪 正 年 说 : 有 机 会 再 让 我 去 拍 一 个 公 益 广 告, 我 希 望 能 帮 助 生 了 这 种 病 的 小 孩, 让 更 多 人 关 心 这 种 病 彭 双 芹 的 很 多 工 友 患 上 了 职 业 病, 她 想 做 一 个 跟 职 业 病 有 关 的 公 益 广 告, 让 更 多 的 人 关 注 农 民 工 的 健 康 如 果 小 朋 友 在 商 场 和 家 人 失 散 了 要 怎 么 做? 家 里 的 煤 气 泄 漏 了 要 怎 么 办? 出 任 中 小 学 安 全 教 育 形 象 大 使 的 李 冰 冰, 带 来 了 中 小 学 安 全 教 育 手 册, 向 在 场 的 观 众 普 及 安 全 教 育 李 冰 冰 说, 她 最 关 心 的 是 孩 子 们 的 安 全 问 题, 一 个 小 朋 友 的 逝 去 影 响 的 不 止 是 一 个 家 庭 的 幸 福, 甚 至 带 来 几 代 人 的 伤 痛 因 为 妹 妹 去 年 生 了 宝 宝, 对 于 孩 子 她 有 了 更 多 的 切 身 感 受 她 希 望 参 与 有 关 孩 子 安 全 教 育 的 公 益 广 告 0 1 3

14 特 别 关 注 你 不 认 识 我, 我 不 认 识 你, 互 相 帮 帮 忙, 生 活 就 少 了 风 雨 好 人 就 在 身 边, 也 许 就 是 自 己 全 国 公 益 广 告 大 赛 启 动 仪 式 在 谭 晶 的 一 首 好 人 就 在 身 边 中 进 入 尾 声 我 们 非 常 需 要 的 正 能 量 中 央 电 视 台 台 长 胡 占 凡 希 望 通 过 本 次 大 赛 能 涌 现 出 更 多 富 有 新 意 行 动 力 强 的 作 品, 让 我 们 用 行 动 改 变 未 来 春 风 化 雨, 点 滴 入 土 公 益 广 告 FAMILY 曾 经 感 动 无 数 儿 女, 唤 起 他 们 对 父 母 和 家 庭 的 责 任 与 爱 这 个 广 受 欢 迎 的 广 告 创 意, 就 来 自 于 央 视 向 社 会 公 众 的 公 开 征 集 现 在, 央 视 再 一 次 面 向 全 国 征 集 新 颖 优 秀 的 公 益 广 告 作 品 和 创 意, 意 图 制 作 出 更 多 更 好 的 公 益 广 告 公 益 广 告 寻 创 意 期 待 更 多 参 与 一 条 公 益 广 告, 短 则 几 秒, 长 不 超 过 一 分 钟, 却 往 往 在 一 瞬 间, 让 人 心 头 一 动, 甚 至 潸 然 泪 下 妈 妈, 洗 脚! 公 益 广 告 中 小 男 孩 儿 清 脆 稚 嫩 的 嗓 音, 成 为 民 众 多 年 忘 却 不 了 的 记 忆 4 月 15 日, 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 正 式 在 京 启 动, 首 次 面 向 全 国 征 集 新 颖 优 秀 的 作 品 大 赛 设 置 电 视 公 益 广 告 作 品 奖 电 视 公 益 广 告 最 佳 网 络 人 气 奖 电 视 公 益 广 告 创 意 脚 本 奖 等 奖 项, 获 奖 作 品 将 在 电 视 台 网 站 和 户 外 等 35 家 媒 体 持 续 展 播 记 者 从 组 委 会 了 解 到, 本 次 大 赛 并 不 是 一 项 专 业 领 域 的 广 告 比 赛, 而 是 希 望 所 有 人 都 热 心 参 与, 因 此 专 门 设 置 了 电 视 公 益 广 告 创 意 脚 本 奖 因 为 制 作 电 视 广 告 作 品 需 要 一 定 的 专 业 技 能, 但 提 供 广 告 创 意 脚 本 是 没 有 门 槛 的, 每 个 人 都 可 以 参 与, 提 出 自 己 的 公 益 主 张 和 创 新 表 达, 优 秀 的 创 意 脚 本 央 视 还 将 购 买 版 权, 并 出 资 拍 摄 制 作 此 外, 大 赛 还 设 置 了 电 视 公 益 广 告 最 佳 网 络 人 气 奖, 每 个 人 都 可 以 通 过 网 络 对 公 益 广 告 投 票, 表 达 自 己 的 意 见, 选 出 自 己 心 中 最 佳 的 电 视 公 益 广 告 本 次 大 赛 历 时 四 个 半 月,4 月 15 日 起 到 7 月 31 日, 是 大 赛 的 作 品 报 送 阶 段,8 月 1 日 至 18 日 是 作 品 整 理 评 审 阶 段,8 月 底 将 举 办 颁 奖 晚 会 我 们 希 望 通 过 征 集 和 展 播 主 题 明 确 形 态 多 样 富 有 新 意 行 动 力 强 的 电 视 公 益 广 告 作 品, 激 励 更 多 的 人 参 与 公 益 事 业, 将 每 个 人 的 公 益 心 和 公 益 理 念 转 化 为 实 际 行 动 中 央 电 视 台 副 总 编 辑 兼 广 告 经 营 管 理 中 心 主 任 程 宏 如 是 说 一 条 公 益 广 告 就 好 像 是 一 盏 灯 近 年 来, 越 来 越 多 主 题 多 样 制 作 精 良 创 意 新 鲜 的 公 益 广 告, 走 进 人 们 视 野 2012 年, 中 央 电 视 台 推 出 了 130 多 个 公 益 广 告, 播 出 频 次 约 20 万 次, 播 出 时 段 总 价 值 超 过 20 亿 元 各 类 公 益 广 告 的 主 题 可 能 不 尽 相 同, 有 反 映 社 会 热 点 类 的, 有 提 倡 节 约 环 保 类 的, 有 构 建 和 谐 社 会 类 的, 有 弘 扬 传 统 文 化 类 的 有 一 点 共 通 的 是, 公 益 广 告 中 的 正 能 量 为 化 解 社 会 戾 气 开 具 了 良 方 0 1 4

15 曾 在 央 视 黄 金 时 段 播 出 的 公 益 广 告 FAMILY 就 是 这 样 一 张 良 方 这 则 首 次 由 央 视 广 告 中 心 向 社 会 公 众 征 集 的 公 益 广 告, 创 意 虽 简 短, 可 内 涵 却 极 其 深 厚, 转 载 传 看, 好 评 不 断 有 网 友 说 : 央 视 的 公 益 广 告 FAMILY 太 让 人 感 动 了, 看 一 次 就 想 哭 一 次, 想 起 自 己 以 前 是 那 么 的 不 懂 事, 总 想 离 开 家, 现 在 经 历 了 生 活 的 磨 练, 懂 得 了 要 孝 敬 爸 妈 和 守 护 我 们 的 家 另 有 网 友 评 论 道 : FAMILY 广 告 创 意 十 足, 善 于 发 现, 依 托 几 个 字 母 的 跳 动 寓 意, 道 清 了 家 庭 的 含 义 有 爱 就 有 责 任, 家 和 万 事 兴 这 部 作 品 最 终 摘 得 第 26 届 中 国 电 视 金 鹰 奖 优 秀 电 视 形 象 宣 传 片 奖 正 如 一 句 著 名 的 公 益 广 告 词 所 言, 一 条 公 益 广 告 就 好 像 是 一 盏 灯, 灯 光 亮 一 些, 我 们 身 边 的 黑 暗 就 会 少 一 些 中 央 电 视 台 台 长 胡 占 凡 指 出, 希 望 通 过 公 益 广 告 为 中 国 梦 注 入 公 益 的 力 量, 弘 扬 当 代 中 国 社 会 的 价 值 观 当 前, 全 国 各 地 正 在 热 议 中 国 梦, 我 想, 这 个 梦 想 不 仅 包 括 物 质 的 丰 富, 更 包 括 精 神 的 富 有 国 家 广 告 研 究 院 院 长 丁 俊 杰 认 为, 借 公 益 广 告 引 领 社 会 风 尚, 凸 显 社 会 主 流 价 值 观, 反 映 百 姓 心 声, 不 仅 是 媒 体 的 重 要 职 能, 更 成 为 媒 体 公 益 为 先 的 社 会 责 任 公 益 广 告 是 文 化 建 设 的 组 成 单 元, 国 家 级 的 媒 体 应 该 在 这 方 面 发 挥 带 头 作 用 黄 金 时 段 收 视 率 最 高 影 响 力 最 大, 应 该 有 一 定 数 量 和 一 定 水 平 的 公 益 广 告 来 传 播 社 会 文 明, 引 领 社 会 风 尚 央 视 在 公 益 广 告 方 面 的 表 现 值 得 关 注 和 肯 定 公 益 广 告 提 升 空 间 巨 大 近 几 年 来, 虽 然 我 国 电 视 公 益 广 告 发 展 迅 速, 但 是 在 制 作 创 意 和 影 响 力 方 面, 仍 然 有 很 大 的 提 升 空 间 有 资 料 表 明, 文 明 程 度 越 高 的 国 家 和 城 市, 公 益 广 告 越 多 一 些 发 达 国 家, 如 美 国 法 国 日 本 等 国, 公 益 广 告 占 到 企 业 广 告 发 布 的 40%, 而 我 国 的 公 益 广 告 在 广 告 总 量 中 一 般 不 足 5% 中 国 电 视 公 益 广 告 在 制 作 创 意 和 影 响 力 方 面, 与 世 界 水 平 依 然 有 很 大 差 距, 中 央 电 视 台 有 责 任 推 动 其 发 展, 扩 大 公 益 广 告 的 影 响 力 程 宏 表 示, 这 次 大 赛 不 希 望 办 成 组 委 会 关 起 门 来 做 的 封 闭 式 比 赛, 而 是 希 望 全 程 公 开, 在 过 程 中 不 断 完 善 和 丰 富, 持 续 扩 大 赛 事 的 影 响 力 因 此, 我 们 与 各 省 市 电 视 台 各 主 流 网 站 以 及 平 面 航 空 移 动 户 外 媒 体 大 力 合 作, 一 边 征 集 作 品 和 创 意, 一 边 展 播 优 秀 作 品, 一 边 发 动 社 会 热 烈 讨 论, 吸 引 全 社 会 广 泛 参 与 当 前, 企 业 已 成 为 我 国 公 益 事 业 与 公 益 广 告 的 重 要 参 与 主 体, 企 业 赞 助 公 益 广 告 也 正 在 成 为 趋 势 今 年 1 月 21 日, 中 宣 部 中 央 文 明 办 中 央 外 宣 办 工 业 和 信 息 化 部 国 家 工 商 总 局 国 家 广 电 总 局 新 闻 出 版 总 署 七 部 委 联 合 发 文, 强 调 要 动 员 社 会 力 量 参 与 公 益 广 告, 可 选 择 信 誉 度 高 公 众 形 象 好 的 企 业 冠 名, 推 动 公 益 广 告 宣 传 常 态 化 0 1 5

16 特 别 关 注 2013 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 章 程 ( 草 案 ) 2013 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 为 表 彰 中 国 优 秀 的 电 视 公 益 广 告 作 品 及 创 作 力 量, 激 励 更 多 的 机 构 和 个 人 投 身 电 视 公 益 广 告 事 业, 提 高 电 视 公 益 广 告 的 感 染 力 号 召 力 影 响 力, 中 央 电 视 台 在 2013 年 4 月 启 动 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛, 征 集 主 题 多 样 形 态 各 异 直 抵 人 心 行 动 力 强 的 电 视 公 益 广 告 作 品, 弘 扬 社 会 主 义 核 心 价 值 观 中 国 中 央 电 视 台 大 赛 设 立 组 织 委 员 会 ( 简 称 组 委 会 ), 全 面 指 导 大 赛 的 征 集 评 选 颁 奖 等 组 织 工 作, 组 委 会 下 设 办 公 室 负 责 具 体 事 务 性 工 作 同 时, 大 赛 设 立 评 选 委 员 会 ( 简 称 评 委 会 ), 对 大 赛 报 送 作 品 进 行 评 选 大 赛 总 主 题 方 向 为 爱 国 敬 业 诚 信 友 善 文 明, 弘 扬 社 会 主 义 核 心 价 值 观, 旨 在 通 过 优 秀 的 创 意 实 现 大 众 喜 闻 乐 见 的 贴 近 式 的 公 益 表 达, 倡 导 文 明 新 风 尚, 弘 扬 社 会 主 旋 律 项 ( 一 ) 奖 项 设 置 A 电 视 公 益 广 告 作 品 奖 :( 影 视 成 片 类 作 品 ) 金 奖 : 数 量 1, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 30 万 元 人 民 币

17 银 奖 : 数 量 2, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 20 万 元 人 民 币 铜 奖 : 数 量 3, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 10 万 元 人 民 币 入 围 奖 : 数 量 6, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 2 万 元 人 民 币 B 电 视 公 益 广 告 最 佳 导 演 奖 :( 影 视 成 片 类 作 品 ) 数 量 1, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 10 万 元 人 民 币 C 电 视 公 益 广 告 最 佳 网 络 人 气 奖 :( 影 视 成 片 类 作 品 ) 数 量 1, 奖 金 5 万 元 人 民 币 D 电 视 公 益 广 告 创 意 脚 本 奖 :( 创 意 脚 本 类 作 品 ) 金 奖 : 数 量 1, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 5 万 元 人 民 币 银 奖 : 数 量 2, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 3 万 元 人 民 币 铜 奖 : 数 量 3, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 2 万 元 人 民 币 E 公 益 广 告 推 动 奖 :( 做 出 贡 献 的 组 织 和 个 人 ) 数 量 6, 颁 发 奖 杯 证 书 奖 金 2 万 元 人 民 币 ( 二 ) 获 奖 作 品 宣 传 报 道 1 电 视 公 益 广 告 作 品 奖 金 奖 银 奖 铜 奖 作 品 将 在 中 央 电 视 台 中 国 网 络 电 视 台 各 地 方 电 视 台 及 其 他 媒 体 网 络 进 行 展 播 2 电 视 公 益 广 告 创 意 脚 本 奖 金 奖 获 奖 作 品 将 由 中 央 电 视 台 投 资 拍 摄 制 作 ( 版 权 归 中 央 电 视 台 所 有 ), 在 中 央 电 视 台 中 国 网 络 电 视 台 各 地 方 电 视 台 及 其 他 媒 体 网 络 进 行 展 播 3 获 奖 机 构 和 个 人 参 加 首 届 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 颁 奖 晚 会, 晚 会 将 在 中 央 电 视 台 播 出 1 作 品 报 送 :2013 年 4 月 15 日 至 2013 年 7 月 31 日 2 作 品 整 理 :2013 年 8 月 1 日 至 2013 年 8 月 10 日 3 作 品 评 审 :2013 年 8 月 11 日 至 2013 年 8 月 18 日 4 颁 奖 晚 会 :2013 年 8 月 下 旬 ( 一 ) 电 视 公 益 广 告 奖 ( 影 视 成 片 类 ): 1 参 赛 报 送 作 品 为 中 国 境 内 ( 含 香 港 澳 门 台 湾 地 区 ) 各 级 电 视 台 广 告 制 作 公 司 网 站 影 视 制 作 公 司 相 关 社 会 机 构 及 个 人 制 作 的 中 文 影 视 类 公 益 广 告 作 品

18 特 别 关 注 2 参 赛 报 送 作 品 须 在 中 国 境 内 ( 含 香 港 澳 门 台 湾 地 区 ) 公 共 媒 体 ( 包 括 电 视 媒 体 网 络 媒 体 户 外 媒 体 移 动 媒 体 楼 宇 电 视 等 ) 刊 播 过, 且 首 播 日 期 在 2011 年 1 月 1 日 至 2013 年 7 月 31 日 期 间 内 3 作 品 时 长 :15 秒 至 300 秒 4 作 品 格 式 :wmv 格 式, 码 流 在 1M 以 上, 分 辨 率 不 低 于 作 品 语 言 : 中 文 6 须 为 画 面 配 上 普 通 话 书 写 的 对 白 及 旁 白 字 幕, 同 时 附 上 中 文 简 体 的 对 白 及 旁 白 剧 本, 以 方 便 评 审 7 作 品 内 不 得 包 含 报 送 机 构 / 个 人 信 息 ( 二 ) 电 视 公 益 广 告 奖 ( 创 意 脚 本 类 ): 1 中 国 境 内 ( 含 香 港 澳 门 台 湾 地 区 ) 各 级 电 视 台 广 告 制 作 公 司 网 站 影 视 制 作 公 司 相 关 社 会 机 构 及 个 人 创 作 的 未 曾 被 任 何 机 构 或 个 人 拍 摄 过 成 片 的 中 文 类 公 益 广 告 创 意 脚 本 2 作 品 格 式 :PPT; 3 作 品 语 言 : 中 文 ; 4 创 意 脚 本 必 须 包 含 完 整 的 创 意 说 明 故 事 画 面 画 面 描 述 声 音 描 述 广 告 语 ; 5 作 品 尺 寸 为 A4 纸 张 ; 6 表 达 时 长 不 得 超 过 60 秒, 画 面 不 得 超 过 40 张 ; 7 作 品 内 不 得 包 含 报 送 机 构 / 个 人 信 息 可 以 通 过 电 子 邮 件 和 邮 寄 两 种 方 式 报 送, 参 赛 作 品 报 送 表 在 官 方 网 站 下 载 ( 一 ) 电 子 邮 箱 报 送 : 1 填 写 参 赛 作 品 报 送 表 ( 见 附 表 1), 随 参 赛 作 品 的 电 子 文 件 一 起 发 送 至 大 赛 官 方 邮 箱 :cctvgygg@vip. cntv.cn; 2 电 子 视 频 文 件 以 超 链 接 方 式 发 送 ; 3 邮 件 标 题 为 : 机 构 / 个 人 姓 名 + 影 视 成 片 类 / 创 意 脚 本 类 + 作 品 名 称 ; 4 若 同 一 邮 件 内 报 送 多 件 作 品, 须 在 邮 件 标 题 内 标 明 报 送 作 品 数 量, 并 在 邮 件 内 附 参 赛 作 品 清 单 表 ( 二 ) DVD 光 盘 报 送 : 1 填 写 参 赛 作 品 报 送 表, 随 参 赛 作 品 一 起 刻 录 到 DVD 光 盘 中 ; 2 光 盘 封 面 上 须 标 明 机 构 / 个 人 姓 名 + 影 视 成 片 类 / 创 意 脚 本 类 + 作 品 名 称 ; 3 每 张 光 盘 内 只 能 含 一 份 参 赛 作 品 ; 4 若 同 一 机 构 报 送 多 件 作 品, 须 附 参 赛 作 品 清 单 表 随 光 盘 寄 送, 并 在 光 盘 封 面 注 明 : 附 参 赛 作 品 清 单 表 ;

19 5 将 参 赛 作 品 报 送 表 及 DVD 光 盘 邮 递 至 大 赛 组 委 会 十 注 意 事 项 ( 一 ) 每 件 作 品 均 须 认 真 完 整 填 写 参 赛 作 品 报 送 表, 以 备 大 赛 后 续 工 作 所 需, 因 填 写 错 误 或 空 缺 导 致 的 责 任 由 参 赛 者 自 行 承 担 ( 二 ) 同 一 机 构 报 送 作 品 数 量 较 多 时, 须 提 供 报 送 参 赛 作 品 明 细 清 单 ( 三 ) 参 赛 作 品 仅 限 由 一 个 单 位 报 送, 原 则 上 由 作 品 版 权 单 位 报 送 如 其 他 单 位 报 名 参 赛, 必 须 事 先 征 得 作 品 版 权 单 位 的 同 意, 若 发 生 版 权 纠 纷, 责 任 由 报 送 单 位 自 负, 所 获 奖 项 将 给 予 撤 销 ( 四 ) 参 赛 作 品 凡 涉 及 肖 像 著 作 商 标 名 称 等 知 识 产 权 和 法 律 问 题 由 参 赛 机 构 负 责 处 理 如 出 现 相 关 纠 纷, 由 参 赛 机 构 自 行 解 决, 与 大 赛 组 委 会 无 关 ( 五 ) 参 赛 作 品 概 不 退 还 中 央 电 视 台 有 权 将 参 赛 作 品 在 相 关 媒 体 上 进 行 展 播, 同 时 制 成 光 盘 用 于 非 商 业 目 的 的 推 介 观 摩 学 习 ( 六 ) 大 赛 章 程 及 参 赛 作 品 报 送 表 可 从 大 赛 官 方 网 站 下 载, 网 址 : 章 程 最 终 解 释 权 归 大 赛 组 委 会 所 有 联 系 人 : 李 瑛 沙 丽 丽 联 系 电 话 : 邮 寄 地 址 : 北 京 市 复 兴 路 11 号 梅 地 亚 中 心 公 寓 三 层 央 视 广 告 中 心 邮 编 : 官 方 网 站 : 官 方 邮 箱 :cctvgygg@vip.cntv.cn " 全 国 电 视 公 益 广 告 大 赛 "APP 二 维 码 欢 迎 大 家 关 注

20 经 济 大 环 境 不 确 定 与 行 业 竞 争 日 趋 激 烈 双 重 压 力 下, 企 业 特 别 是 中 小 企 业 如 何 实 现 品 牌 突 破 与 快 速 发 展, 是 紧 迫 课 题 2013 年, 中 央 电 视 台 推 出 品 牌 展 翼 计 划, 汇 聚 专 家 资 源 和 专 业 力 量, 为 企 业 提 供 品 牌 服 务, 助 力 企 业 品 牌 发 展 品 牌 展 翼 计 划 : 与 春 天 一 同 启 程 范 素 锋 东 湖 之 滨 珞 珈 山 下 的 武 汉 大 学, 被 誉 为 是 世 界 最 美 丽 的 大 学 之 一 4 月 18 日 -20 日, 一 批 特 殊 的 客 人 来 到 这 里, 参 加 由 中 央 电 视 台 和 武 汉 大 学 联 合 举 办 的 品 牌 展 翼 计 划 高 级 研 修 班 武 汉 大 学 的 四 位 教 授 博 士 生 导 师 郭 齐 勇 张 金 海 伍 新 木 汪 涛 和 中 央 电 视 台 广 告 经 营 管 理 中 心 副 主 任 何 海 明 博 士 市 场 部 副 主 任 佘 贤 君 博 士, 与 来 自 中 部 地 区 的 35 家 企 业 高 管 们 进 行 了 面 对 面 的 交 流 转 型 期 中 国 经 济 企 业 品 牌 及 营 销 战 略 儒 家 文 化 与 企 业 管 理 中 国 媒 介 格 局 等 丰 富 的 选 题 和 深 度 的 解 析, 让 到 会 的 企 业 家 们 颇 为 过 瘾, 也 希 望 能 有 更 多 这 样 的 机 会 交 流 和 学 习 为 企 业 助 展 品 牌 翅 膀 秉 持 汇 聚 力 量, 成 就 传 奇 的 品 牌 和 经 营 理 念, 中 央 电 视 台 广 告 经 营 管 理 中 心 多 年 来 一 直 助 力 中 国 市 场 的 品 牌 成 长, 见 证 了 无 数 品 牌 传 奇 的 诞 生 十 八 大 后, 中 国 将 进 一 步 深 化 市 场 经 济 改 革, 企 业 面 临 新 的 机 遇, 但 是 在 品 牌 建 设 上 也 有 新 的 挑 战 中 国 急 需 由 制 造 大 国 向 高 附 加 值 的 品 牌 大 国 转 型, 塑 造 并 提 升 品 牌 已 经 成 为 了 中 国 企 业 的 迫 切 需 求 大 型 企 业 需 要 进 行 品 牌 升 级, 中 小 企 业 需 要 建 立 品 牌 与 快 速 成 长 鉴 于 此, 广 告 中 心 推 出 品 牌 展 翼 计 划, 汇 聚 专 家 资 源 和 专 业 力 量, 深 入 企 业, 根 据 其 具 体 需 求, 进 行 品 牌 咨 询 及 相 关 培 训 服 务, 为 企 业 的 品 牌 建 设 提 供 智 力 支 持, 促 进 中 国 企 业 发 掘 自 身 的 潜 力, 展 开 品 牌 隐 形 的 翅 膀, 在 中 国 市 场 上 翱 翔 参 与 助 力 中 部 崛 起 在 品 牌 展 翼 计 划 武 汉 大 学 站, 共 有 35 家 企 业 高 层 全 程 参 与 了 三 天 的 活 动, 既 有 长 期 在 央 视 投 放 广 告 的 全 国 知 名 的 品 牌 企 业 代 表, 如 双 汇 维 维 劲 酒 迎 驾 酒 业 0 2 0

21 康饮食的今天 产品受到越来越多消费者的认可 企业发 展前景可谓非常广阔 在神丹常务副总经理李清逸与何海 明副主任的会谈中 也表达了希望通过媒体提升品牌知名 度 获得更大发展的愿望 品牌之旅 将继续 何海明 佘贤君与神丹常务副总经理李清逸 左三 等合影 品牌展翼计划 首站得到参会企业以及武汉大学 师生的认同 具有针对性的品牌营销和企业管理内容 以 及深入的讲解和交流 让所有参会人员都获益良多 很多 等 也有神丹健康食品这样的新兴品牌 以及白云边酒业 这样历史悠久但一直比较稳健低调的白酒品牌 还包括江 西 武汉 湖南张家界等地旅游局的相关代表 品牌展翼计划 首站选择在武汉大学 除了看重 武大所拥有的雄厚的专家力量外 响应国家促进 中部崛 企业代表都表示三天的时间还远远不够 接下来 中央电视台广告中心还将继续 品牌展翼 计划 联合其他的知名院校 在品牌发展需求较强的区 域 围绕当前企业营销和管理上的前沿 热点问题以及实 战案例等 举办研修班 与企业家共同探讨 成长 起 的战略也是一个重要的因素 中部地区位于我国大陆 腹地 包括山西 安徽 江西 河南 湖北和湖南六省 承接东西 贯通南北 六省人口近3.5亿 占全国人口的 26.63% 但是 中部地区经济相对东部地区较为落后 2011年其只占全国经济总量的21.28% 城镇化也低于全 国整体水平 虽然经济发展相对落后 但是中部地区人口密集 市场潜力巨大 具备潜在的后发优势 对品牌而言机遇无 限 以湖北神丹健康食品有限公司为例 企业首次将 保 洁蛋 健康蛋 概念引入中国 在人们越来越注重健 何海明与白云边董事长梅林 右二 等会谈 研修班结业合影 中视同赢

22 特 别 关 注 品 牌 与 企 业 营 销 战 略 汪 涛 武 汉 大 学 市 场 营 销 与 旅 游 管 理 系 系 主 任, 教 授 博 士 生 导 师, 中 国 市 场 学 会 副 秘 书 长, 全 国 MBA 教 学 指 导 委 员 会 市 场 营 销 课 程 小 组 成 员 有 越 来 越 多 的 公 司 开 始 慢 慢 了 解 营 销 的 魅 力, 而 且 还 有 愈 演 愈 烈 之 势, 但 很 多 时 候 他 们 已 经 开 始 慢 慢 偏 离 营 销 的 基 本 面 在 公 司 管 理 者 和 决 策 者 的 内 心 深 处, 一 定 要 能 够 真 正 建 立 起 对 营 销 的 敬 畏, 而 不 是 很 多 人 所 理 解 的 奇 技 淫 巧 营 销 活 动 必 须 要 坚 守 的 基 本 原 则 很 简 单, 就 是 要 确 保 能 够 为 客 户 创 造 差 异 的 价 值, 这 才 是 营 销 之 大 道 偏 离 了 这 个 原 则, 无 法 在 市 场 中 走 太 长 时 间 也 许 可 以 在 手 段 工 具 方 法 技 巧 上 不 断 出 奇 制 胜, 推 陈 出 新, 但 是 这 些 方 面 的 变 化 都 是 要 有 度, 要 理 解 营 销 中 的 小 聪 明 和 大 智 慧 为 客 户 创 造 差 异 的 价 值, 仅 仅 只 有 五 个 字, 却 暗 含 玄 机, 兼 顾 了 消 费 者 和 竞 争 者 这 两 个 维 度 从 顾 客 角 度 展 开 的 讨 论, 叫 顾 客 导 向, 从 竞 争 者 角 度 展 开 的 讨 论, 叫 竞 争 者 导 向, 两 个 导 向 综 合 起 来, 叫 市 场 导 向 以 顾 客 导 向 来 说, 要 清 楚 三 个 问 题 : 知 道 顾 客 对 你 来 讲 意 味 着 什 么, 能 给 你 带 来 什 么 好 处 ; 知 道 谁 是 你 的 客 户 ; 怎 么 跟 这 些 客 户 打 交 道 在 竞 争 者 导 向 里, 同 样 要 清 楚 三 个 问 题 : 为 什 么 要 重 视 竞 争 者 ; 谁 是 竞 争 者 ; 怎 么 来 处 理 公 司 跟 竞 争 者 之 间 的 关 系 一 个 企 业 能 很 好 的 回 答 这 六 个 问 题, 才 叫 真 正 理 解 营 销, 真 正 践 行 营 销 儒 家 思 想 与 企 业 管 理 郭 齐 勇 武 汉 大 学 教 授 博 士 生 导 师, 国 家 级 教 学 名 师, 享 受 国 务 院 特 殊 津 贴, 中 国 传 统 文 化 研 究 中 心 副 主 任 今 天 跟 各 位 稍 微 切 磋 一 下, 中 国 的 论 语 跟 企 业 管 理 有 哪 些 关 系 中 国 的 儒 家 思 想, 孔 子 的 仁 爱 忠 恕 之 道, 礼 义 廉 耻 诚 信 不 欺 自 省 慎 独 戒 奢 以 俭 敬 业 乐 群, 以 及 儒 家 的 公 私 观 义 利 观 群 己 观 在 商 业 伦 理 上 的 转 化 值 得 我 们 重 视 中 国 的 儒 商, 徽 商 晋 商 陕 商 等, 在 古 代 的 商 业 活 动 中, 遵 循 儒 家 的 思 想 道 德, 获 益 匪 浅 总 体 上 他 们 还 是 把 人 性 的 善 良 崇 高 的 方 面 扩 充 出 来, 把 人 性 中 的 丑 恶 的 卑 劣 的 低 俗 的 方 面 加 以 抑 制 日 本 的 儒 商, 日 本 的 敬 业 精 神, 日 本 人 的 教 养 以 及 公 司 文 化 很 多 值 得 我 们 重 视 如 松 下 公 司, 松 下 幸 之 助 先 生, 他 讲 他 的 经 营 秘 诀 有 两 条, 一 个 是 老 子 的 无 为 之 道, 一 个 就 是 儒 家 的 和 谐 自 省, 纪 律, 忠 诚, 献 身 儒 家 精 神 贯 彻 到 近 代 以 来 的 我 们 的 企 业 中, 有 很 多 自 我 管 理 为 中 心 调 动 人 的 积 极 因 素 协 调 各 种 人 际 关 系, 来 形 成 公 司 群 体 的 企 业 精 神, 达 到 全 系 统 管 理 的 做 法, 这 个 是 非 常 值 得 我 们 汲 取 和 学 习 的 0 2 2

23 转 型 期 的 机 遇 与 挑 战 伍 新 木 武 汉 大 学 区 域 发 展 研 究 院 院 长, 教 授 博 士 生 导 师, 兼 任 湖 北 现 代 企 业 制 度 研 究 会 会 长, 湖 北 武 达 资 产 评 估 公 司 董 事 长, 长 江 发 展 研 究 院 执 行 副 院 长 机 遇 和 挑 战 是 一 件 事 的 正 面 和 反 面, 无 谓 谁 比 谁 大, 以 中 国 入 世 为 例, 一 方 面 获 得 了 巨 大 的 国 际 空 间 新 的 资 源 配 置 进 出 口 贸 易 劳 动 力 的 流 动 教 学 科 研 的 交 流 和 合 作 等, 上 了 一 个 新 台 阶, 但 是 同 时 要 遵 守 国 际 规 则, 全 世 界 90% 的 官 司 都 是 告 中 国 违 规 的 我 们 的 主 流 媒 体 一 定 要 把 这 种 真 实 的 国 际 压 力 传 导 给 每 个 民 众 每 个 企 业, 让 大 家 懂 得 国 际 规 矩 同 时, 还 要 把 环 保 这 样 一 个 国 际 的 压 力 也 传 递 给 民 众 和 企 业 中 国 改 革 开 放 35 年 来 取 得 了 伟 大 成 就, 这 是 举 世 认 可 的 同 时, 我 们 也 要 看 到 对 应 的 经 济 载 体, 以 及 具 体 的 经 济 制 度 设 计, 包 括 廉 价 的 劳 动 力 制 度 廉 价 的 资 源 制 度 廉 价 的 人 民 币 和 出 口 退 税 的 制 度 但 是, 随 着 社 会 经 济 的 发 展, 包 括 劳 动 力 资 源 等 等 优 势 已 经 开 始 在 逐 渐 丧 失 对 于 企 业 来 说, 在 新 形 势 下 应 该 做 出 理 性 选 择 : 一 是 不 要 简 单 的 依 赖 过 去 的 廉 价 劳 动 力 支 撑 企 业 往 前 走, 这 样 一 定 走 不 远, 企 业 的 社 会 责 任 就 是 要 不 断 的 要 提 高 工 人 的 工 资 水 平, 提 高 劳 动 者 的 整 体 素 质 ; 其 次, 未 来 我 们 的 资 源 要 涨 价 了, 以 廉 价 资 源 的 占 有 和 使 用 形 成 的 企 业 竞 争 力, 未 来 这 个 因 素 会 逐 步 削 减 ; 再 次, 要 技 术 创 新, 结 构 升 级, 增 加 技 术 含 量, 提 升 品 牌, 这 是 最 重 要 的 区 别 ; 再 就 是 注 重 其 他 金 融 模 式 的 创 新, 融 资 手 段 的 充 分 利 用 国 人 生 活 与 中 国 酒 文 化 杯 小 乾 坤 大, 壶 中 日 月 长, 从 这 句 我 们 可 以 知 道 酒 具 有 多 么 丰 富 的 内 涵, 一 个 酒 杯 能 承 载 乾 坤 天 地 日 月 从 传 统 文 化 角 度 来 说, 酒 承 载 了 国 人 丰 富 多 彩 的 人 生 国 人 以 酒 为 媒 介, 来 演 绎 展 示 品 味 享 受 丰 富 多 彩 的 人 生 假 如 我 们 这 个 世 界 没 有 酒, 不 能 说 所 有 的 光 彩 都 会 暗 淡, 但 是 可 以 说 这 个 世 界 将 会 少 一 份 精 彩 而 且 作 为 人 类 共 同 的 需 求, 没 有 酒 也 一 定 会 有 其 他 的 替 代 物, 这 是 不 可 避 免 的 东 西 方 民 族 在 烟 酒 茶 上 尽 情 演 绎 着 自 己 的 文 化 西 方 民 族 发 展 的 程 度 不 断 提 高, 不 论 是 在 烟 还 是 在 酒 的 问 题 上, 不 断 的 向 雅 文 化 方 面 提 升 比 如 说 抽 烟, 我 们 这 个 民 族 现 在 主 要 是 抽 卷 烟, 但 是 西 方 民 族 是 以 烟 卷 和 烟 斗 雪 茄 为 主, 把 烟 这 个 层 次 提 高 到 非 常 高 雅 的 程 度 来 加 以 体 会 法 国 为 代 表 的 酒 张 金 海 文 化, 把 酒 的 雅 文 化 衍 生 到 一 个 极 致, 西 方 文 化 不 太 懂 茶, 但 是 他 有 咖 啡, 所 以 他 们 把 咖 啡 这 个 文 化 也 演 绎 到 一 个 极 致 武 汉 大 学 媒 体 发 展 研 究 中 心 主 任, 教 授 博 士 生 导 师, 武 汉 大 学 海 德 传 播 研 究 院 执 行 副 院 长, 中 国 广 告 教 育 研 从 某 种 程 度 上 来 说, 酒 呈 现 着 国 人 的 一 个 智 慧 的 人 生, 我 们 可 以 尽 情 去 研 究 无 论 是 从 政 治 家 层 面 还 是 文 人 层 面, 以 及 民 间 的 饮 酒 风 俗 来 说, 酒 文 化 都 非 常 丰 富, 如 政 治 家 曹 操, 文 人 大 家 李 白 杜 甫 苏 轼 等 都 有 关 于 酒 的 诗 词 及 故 事 传 世 究 会 会 长 0 2 3

24 特 别 关 注 中 国 媒 介 格 局 与 品 牌 传 播 案 例 中 央 电 视 台 广 告 经 营 管 理 中 心 副 主 任 何 海 明 武 汉 大 学 是 百 年 学 府, 底 蕴 深 厚, 前 面 几 位 教 授 的 课 程 给 大 家 带 来 了 有 用 的 启 发 今 天 我 和 大 家 分 享 一 下 对 中 国 消 费 市 场 中 国 媒 介 格 局 的 一 些 体 会, 以 及 一 些 成 功 的 品 牌 传 播 案 例 一 中 国 消 费 市 场 特 点 消 费 是 中 国 经 济 增 长 最 大 动 力 2012 年, 我 国 GDP 达 万 亿, 较 2011 年 增 长 7.8% 从 三 驾 马 车 对 经 济 增 长 的 贡 献 来 看, 消 费 仍 然 是 最 大 动 力, 贡 献 率 为 51.8% 中 西 部 消 费 增 长 领 先 于 东 部 2012 年, 中 西 部 地 区 消 费 增 速 较 快, 除 个 别 省 份 外, 其 消 费 增 速 都 在 15% 以 上, 占 全 国 的 比 重 已 经 超 过 40% 根 据 商 务 部 3000 家 重 点 零 售 企 业 的 监 测, 中 部 西 部 地 区 的 销 售 额 同 比 增 长 均 在 10% 以 上, 而 东 部 增 速 由 去 年 的 15.4% 迅 速 下 滑 至 6.6% 网 络 消 费 活 跃, 移 动 购 物 市 场 增 长 迅 猛 2012 年 中 国 网 络 零 售 市 场 交 易 规 模 达 亿 元, 同 比 增 长 64.7%, 占 社 会 消 费 品 零 售 总 额 的 何 海 明 佘 贤 君 与 武 汉 大 学 广 告 学 系 主 任 姚 曦 ( 左 一 ) 为 参 会 企 业 代 表 颁 发 证 书 6.3% 中 国 网 购 的 用 户 规 模 达 2.47 亿 人, 同 比 增 长 21.7% 2012 年 中 国 移 动 购 物 交 易 规 模 达 到 亿, 同 比 大 幅 增 长 380.3% 文 化 消 费 奢 侈 品 消 费 成 亮 点 2012 年 全 国 旅 游 业 总 收 入 约 2.57 万 亿 元, 同 比 增 长 14%; 我 国 电 影 总 票 房 亿 元, 同 比 增 长 30.18%, 成 为 全 球 第 二 大 票 房 市 场 ; 北 京 演 出 年 收 入 超 15 亿 2012 年 海 外 的 奢 侈 品 支 出 占 中 国 消 费 者 奢 侈 品 总 支 出 的 60% 以 上, 中 国 消 费 者 购 买 了 全 球 约 25% 的 奢 侈 品 政 策 促 使 消 费 结 构 发 生 改 变 刺 激 消 费 政 策 退 出, 汽 车 家 电 进 入 微 增 长 时 代 ; 城 镇 化 成 为 中 国 未 来 拉 动 内 需 最 大 潜 力 所 在, 将 促 进 家 具 建 材 日 化 休 闲 娱 乐 等 行 业 消 费 的 提 升 0 2 4

25 二 中 国 特 色 的 媒 介 格 局 电 视 媒 体 一 家 独 大, 占 据 主 流 地 位 全 国 电 视 观 众 规 模 和 收 视 市 场 持 续 增 长, 电 视 开 机 率 保 持 高 位 2012 年 全 国 4 岁 以 上 电 视 观 众 总 人 数 达 亿 人, 比 五 年 前 增 加 7700 万 人,2012 年 全 国 观 众 人 均 收 看 时 间 为 164 分 钟, 2012 年 以 户 为 单 位 统 计 的 全 国 电 视 日 均 每 分 钟 开 机 率 为 23.74% 重 大 事 件 凸 现 电 视 媒 体 定 海 神 针 作 用 谣 盐 事 件, 近 八 成 观 众 选 择 电 视 来 深 入 了 解 该 事 件 神 九 钓 鱼 岛 事 件 十 八 大 两 会 习 主 席 出 访 朝 核 危 机 芦 山 地 震 等 重 大 事 件 期 间, 中 央 电 视 台 新 闻 节 目 收 视 增 长 明 显 电 视 节 目 引 爆 社 会 话 题 2012 年 5 月 14 日,CCTV-1 魅 力 纪 录 首 播 舌 尖 上 的 中 国, 开 播 第 一 天 便 引 起 广 泛 热 烈 的 讨 论 2012 年 9 月 29 日 -10 月 7 日, 新 闻 联 播 连 续 九 天 播 出 系 列 报 道 你 幸 福 吗? 引 起 广 泛 关 注 与 报 道, 成 为 流 行 语 网 络 媒 体 快 速 增 长, 向 大 众 媒 体 迈 进 截 至 2012 年 底, 我 国 总 体 网 民 规 模 已 达 5.64 亿, 互 联 网 普 及 率 42.1%, 互 联 网 日 到 达 率 达 55%, 进 一 步 接 近 报 纸 ; 日 接 触 时 长 上 升, 达 115 分 钟, 仅 次 于 电 视 手 机 开 启 移 动 互 联 时 代 手 机 在 微 博 及 电 子 商 务 应 用 方 面 增 长 较 快 截 至 2012 年, 我 国 手 机 微 博 用 户 规 模 2.02 亿, 手 机 进 行 网 络 购 物 的 用 户 量 是 2011 年 的 2.36 倍, 微 信 用 户 规 模 也 出 现 爆 发 式 增 长, 截 至 2013 年 1 月 24 日, 微 信 用 户 达 3 亿 资 本 转 向 移 动 互 联, 但 盈 利 时 刻 尚 未 到 来 很 多 知 名 天 使 投 资 人 明 确 表 示,2013 年 将 不 再 投 互 联 网 项 目, 而 转 移 至 移 动 互 联 网 但 是,2013 年 移 动 互 联 网 远 不 可 能 成 为 广 告 主 投 放 的 主 线, 从 而 获 得 盈 利 广 告 代 理 公 司 以 及 媒 介 端 还 在 进 行 移 动 端 广 告 的 初 步 研 究, 广 告 效 果 评 估 网 络 局 限 等 很 多 问 题 都 没 有 得 到 解 决 央 视 各 类 节 目 均 衡 发 展, 持 续 创 新, 整 体 优 势 突 出 核 心 栏 目 新 闻 联 播 天 气 预 报 焦 点 访 谈 连 续 多 年 名 列 全 国 上 星 频 道 收 视 前 三 强 ; 新 闻 节 目 向 深 度 延 展, 新 闻 联 播 焦 点 访 谈 等 不 断 改 版 创 新 ; 财 经 频 道 牢 牢 抓 住 高 端 观 众, 在 中 心 城 市 的 表 现 更 为 优 异 ; 电 视 剧 坚 持 精 品 战 略,20 部 大 剧 将 持 续 登 陆 央 视 ; 综 艺 节 目 力 求 创 新, 推 出 梦 想 合 唱 团 舞 出 我 人 生 开 门 大 吉 等 新 节 目, 收 视 及 反 响 都 非 常 好 省 级 卫 视 依 靠 电 视 剧 综 艺 节 目, 打 造 竞 争 力 近 年 来, 各 大 电 视 台 购 剧 投 入 持 续 加 大 2013 年, 湖 南 卫 视 和 江 苏 卫 视 购 剧 预 算 都 在 12 亿 以 上 ; 东 方 卫 视 宣 布 购 剧 预 算 8 亿, 比 2012 年 增 长 80%; 深 圳 卫 视 购 剧 预 算 将 超 过 6 亿 2012 年, 中 国 好 声 音 成 为 2012 年 选 秀 战 场 上 的 最 大 赢 家, 2013 年, 卫 视 综 艺 大 战 早 已 拉 开 帷 幕, 湖 南 卫 视 我 是 歌 手 打 响 第 一 炮 之 后, 江 苏 卫 视 的 星 跳 水 立 方 浙 江 卫 视 的 中 国 星 跳 跃 等 真 人 秀 节 目 陆 续 登 场 三 中 国 式 品 牌 传 播 经 典 案 例 淘 宝 : 跨 界 营 销, 万 亿 奇 迹 2008 年 底, 淘 宝 网 参 与 央 视 2009 年 招 标 并 成 功 中 标, 通 过 这 个 最 有 公 信 力 的 平 台, 被 全 国 更 多 人 熟 知 ; 并 通 过 央 视 的 品 牌 背 书, 为 淘 宝 赢 取 公 信 力 2009 年 9 月, 淘 宝 网 在 焦 点 访 谈 前 投 放 秒 杀 0 2 5

26 特 别 关 注 促 销 活 动 广 告, 当 日 访 问 量 创 造 每 秒 钟 16.7 万 次 的 网 页 刷 新 纪 录, 秒 杀 店 铺 独 立 IP 访 问 量 增 长 760%, 淘 宝 商 城 独 立 IP 访 问 量 增 长 127% 2013 年, 淘 宝 带 领 商 户 集 群 式 登 陆 央 视, 形 成 商 家 销 量 与 淘 宝 交 易 额 的 双 重 拉 动 从 2008 年 至 2012 年, 淘 宝 网 + 天 猫 交 易 额 增 长 10 倍, 成 就 万 亿 奇 迹 洋 河 : 传 播 蓝 色 魅 力 在 品 牌 定 位 上, 大 胆 启 用 蓝 色 作 为 新 产 品 主 色 调 的 洋 河 蓝 色 经 典 系 列, 改 变 了 人 们 对 于 白 酒 传 统 色 调 的 认 识 ; 在 产 品 上, 开 创 性 研 制 出 绵 柔 型 白 酒 ; 在 传 播 上, 一 方 面 常 年 保 持 在 央 视 高 平 台 的 投 放 主 线, 同 时 紧 贴 大 事 件, 投 放 60 年 国 庆 庆 典 广 告 嫦 娥 二 号 发 射 前 后 广 告 以 及 CCTV 经 济 年 度 人 物 青 歌 赛 广 告 等, 品 牌 及 营 收 持 续 提 升 山 东 旅 游 局 : 区 域 旅 游 品 牌 整 合 之 榜 样 提 出 好 客 山 东 这 一 明 确 的 定 位 和 响 亮 的 品 牌 口 号, 并 由 山 东 旅 游 局 牵 头, 整 合 各 地 市 旅 游 局 风 景 区 等 进 行 品 牌 的 整 体 定 位 和 推 广 2007 年 开 始 携 手 央 视, 进 行 集 群 式 传 播, 辅 以 其 他 营 销 方 式, 带 动 全 省 旅 游 业 大 幅 提 升, 实 现 四 个 千 亿 大 跨 越 加 多 宝 : 十 年 打 造 百 亿 品 牌 以 电 视 为 核 心, 配 合 多 种 传 播 方 式, 从 2003 年 开 始 投 放 央 视 黄 金 段 位, 从 未 缺 席,2012 年 参 与 最 美 乡 村 教 师 活 动, 与 央 视 合 作 再 升 级 2013 年, 再 度 拿 下 中 国 好 声 音 第 二 季 独 家 冠 名 权 同 时 充 分 利 用 奥 运 会 亚 运 会 世 界 杯 等 事 件 营 销, 有 效 扩 大 品 牌 影 响 力, 迅 速 抢 占 消 费 者 心 智 2012 年, 加 多 宝 占 凉 茶 市 场 份 额 72.96%, 稳 居 凉 茶 行 业 第 一 腾 讯 : 广 告 本 身 就 是 杰 作 借 力 传 统 媒 体, 跨 媒 体 内 容 合 作, 腾 讯 媒 体 合 作 平 台 与 央 视 20 余 档 栏 目 进 行 合 作, 与 各 类 电 视 节 目 受 众 进 行 沟 通 ; 大 事 件 为 主 的 品 牌 推 广, 包 括 奥 运 会 世 界 杯 世 博 会 等, 从 内 容 到 广 告 深 度 介 入 ; 连 续 三 年 在 央 视 春 晚 前 推 出 三 支 情 感 营 销 的 长 秒 广 告, 令 人 印 象 深 刻 贝 蒂 斯 : 传 播 占 领 心 智, 定 位 成 就 品 牌 橄 榄 油 蓝 海 市 场 呼 唤 领 导 品 牌, 贝 蒂 斯 在 创 业 之 初 就 确 立 了 塑 造 中 国 橄 榄 油 行 业 领 导 品 牌 的 理 想 在 传 播 上 完 全 聚 焦 于 央 视 的 优 质 媒 体 平 台, 曾 从 5000 万 的 创 业 资 金 中 拿 出 近 2800 万 用 来 做 广 告, 三 年 不 赚 钱, 专 心 做 品 牌, 三 年 增 长 超 过 十 倍 四 关 于 品 牌 传 播 的 几 点 心 得 品 牌 传 播 是 一 项 系 统 工 程 有 形 象 认 知 不 等 于 有 传 播 效 应, 须 精 准 定 位 ; 有 同 质 化 形 象 不 等 于 有 同 质 化 收 益, 须 差 异 化 传 播 ; 有 传 播 组 合 不 等 于 有 营 销 组 合, 须 线 上 线 下 配 合 ; 有 高 知 名 度 不 等 于 有 高 好 感 度, 须 服 务 水 平 跟 进 全 国 性 媒 体 可 以 帮 助 区 域 品 牌 走 向 全 国 处 于 领 导 地 位 的 媒 体, 广 告 环 境 更 好, 对 受 众 有 更 大 的 影 响 力, 拥 有 更 好 的 说 服 效 果 借 助 全 国 性 媒 体 的 无 缝 覆 盖, 将 企 业 讯 息 辐 射 全 国, 帮 助 区 域 性 品 牌 在 全 国 打 响 知 名 度 预 算 越 少, 广 告 花 费 越 要 聚 焦 在 泛 媒 体 时 代, 消 费 者 每 天 面 对 的 广 告 信 息 数 千 条, 注 意 力 被 分 散 到 各 类 媒 体 中, 集 中 火 力 更 容 易 攻 破 目 标 企 业 的 预 算 越 少, 广 告 投 放 越 要 聚 焦, 使 企 业 与 品 牌 信 息 的 传 播 有 很 强 的 针 对 性, 这 样 才 能 在 消 费 者 心 中 占 据 一 席 之 地 巧 借 事 件 营 销, 可 以 四 两 拨 千 斤 奥 运 会 世 界 杯 世 博 会 这 些 都 是 观 众 十 分 关 心 重 大 事 件, 通 过 媒 体 的 传 播 可 以 到 达 庞 大 的 受 众 群 体 巧 借 这 些 大 事 件, 不 仅 可 以 大 幅 度 的 提 高 品 牌 知 名 度, 而 且 可 以 塑 造 实 力 雄 厚 的 品 牌 形 象 优 质 媒 体 可 以 提 升 品 牌 形 象 优 质 媒 体 是 企 业 的 战 略 性 资 源, 这 一 资 源 运 用 得 当, 能 够 帮 企 业 快 速 成 长, 甚 至 行 业 整 体 扩 容 优 质 媒 体 是 企 业 信 誉 的 背 书, 企 业 借 助 公 信 力 平 台 发 声, 更 容 易 建 立 起 品 牌 在 消 费 者 心 中 的 良 好 形 象 0 2 6

27 让 智 慧 汇 聚, 让 思 维 升 华 湖 北 神 丹 健 康 食 品 有 限 公 司 市 场 部 副 经 理 陈 依 桃 听 汪 涛 老 师 对 品 牌 的 剖 析, 强 烈 地 想 将 神 丹 打 造 成 一 个 健 康 蛋 品 消 费 的 符 号 一 直 以 为 儒 学 只 用 于 陶 冶 性 情, 让 人 有 颗 善 心 郭 齐 勇 老 师 教 我 们 用 儒 家 思 想 来 管 理 企 业, 企 业 会 更 具 人 性 与 温 情 企 业 如 果 打 动 了 员 工 的 心, 何 愁 不 成 功? 跟 随 着 张 金 海 老 师 享 受 吟 诗 品 酒 之 乐, 酒 亦 诗, 诗 亦 酒 人 生 如 酒 如 诗, 暖 暖 的 温 温 的 沁 入 心 灵 深 处 现 正 是 红 肥 绿 瘦 之 时, 你 是 否 也 浓 睡 不 消 残 酒? 何 海 明 博 士 宣 讲 的 是 中 国 特 色 品 牌 传 播 案 例, 感 受 的 是 海 天 空 的 广 阔, 是 央 视 媒 体 的 大 家 风 范 与 气 度! 伍 新 木 老 师 对 当 前 中 国 经 济 的 分 析 入 木 三 分 清 晰 的 看 到 了 自 己 所 从 事 的 农 业 产 业, 机 遇 和 挑 战 同 在 自 豪, 更 自 信! 三 天 太 短, 在 智 慧 汇 聚 中, 祈 盼 思 维 升 华! 感 谢 央 视, 感 谢 大 家! 美 丽 江 城, 智 慧 迸 发 双 汇 集 团 公 关 宣 传 中 心 主 管 魏 琼 轲 感 谢 中 央 电 视 台 和 武 汉 大 学 举 办 的 此 次 研 修 班, 让 我 在 武 汉 这 座 美 丽 的 江 城, 在 武 汉 大 学 这 所 美 丽 的 校 园, 有 了 一 个 能 够 沉 淀 下 来 学 习 和 思 考 的 机 会 时 常 作 为 活 动 策 划 者 的 我, 很 是 佩 服 此 次 主 办 团 队 的 精 心 策 划 培 训 从 营 销 到 管 理 经 济 文 化, 再 到 品 牌, 深 入 浅 出, 面 面 俱 到, 各 位 教 授 悉 心 讲 解, 风 格 迥 异, 例 如, 伍 新 木 教 授 诙 谐 幽 默 的 语 气 充 满 了 辛 辣 至 极 的 讽 刺, 令 人 开 怀, 发 人 深 思 ; 张 金 海 教 授 对 唐 诗 宋 辞 旁 征 博 引, 侃 侃 而 谈, 豪 爽 之 气 溢 于 言 表, 令 人 仰 视 张 金 海 教 授 在 国 人 生 活 与 中 国 酒 文 化 中 说 到 殷 纣 以 酒 为 池, 以 肉 为 林, 酒 和 肉 历 来 不 分 家, 道 出 了 我 们 双 汇 集 团 和 汾 酒 集 团 联 姻 结 为 战 略 合 作 伙 伴 的 渊 源 所 在 再 次 感 谢 中 央 电 视 台 和 武 汉 大 学, 任 何 一 个 成 功 的 品 牌 必 然 经 历 过 反 反 复 复 的 跌 倒 重 来, 再 跌 倒 再 重 来 双 汇 集 团 定 能 在 浴 火 重 生 后, 再 创 辉 煌! 0 2 7

28 特 别 关 注 央 视 搭 台, 武 大 唱 戏 记 央 视 品 牌 展 翼 计 划 武 大 研 修 班 学 习 三 棵 树 涂 料 股 份 有 限 公 司 品 牌 文 化 中 心 总 监 王 同 筱 央 视 每 年 都 送 客 户 一 些 惊 喜, 今 年 亦 如 此 接 到 杨 林 的 电 话, 心 已 飞 向 了 东 湖 央 视 品 牌 展 翼 计 划 武 汉 大 学 研 修 班 听 着 就 神 往, 再 一 瞅 老 师,4 位 博 导, 了 不 得, 一 如 周 郎 赤 壁, 确 实 武 大 郎 也! 可 谓 央 视 搭 台, 武 大 唱 戏, 要 看 要 看 17 日 从 厦 门 乘 机 飞 抵 武 汉 已 是 深 夜, 将 自 己 塞 进 弘 毅 酒 店 的 大 浴 缸, 路 途 的 奔 波 瞬 间 被 水 汽 蒸 腾 为 满 心 的 期 待 见 到 何 主 任 先 说 些 什 么? 热 情 的 杨 林 什 么 模 样? 学 习 的 企 业 都 有 哪 些? 武 大 的 博 导 们 能 带 我 走 进 怎 样 的 世 界? 就 在 这 样 的 遐 想 中 被 睡 意 拽 进 了 梦 乡 18 日 早 餐 后 踏 进 教 室, 还 没 有 落 座, 杨 林 的 电 话 响 起 来, 我 手 持 电 话 左 右 辨 认, 哈 哈, 一 个 甜 美 的 女 生 打 着 手 势 招 呼, 就 这 样 相 识 了 然 后 认 识 了 雅 致 帅 气 蓄 点 胡 须 的 佘 主 任 认 识 了 忙 碌 的 思 想 者 陈 高 杰 承 继 全 国 会 风, 开 学 典 礼 没 有 过 多 的 客 套, 目 的 意 义 老 师 学 员, 言 简 意 赅, 然 后 一 块 起 身 下 楼 合 影, 一 二 三 茄 子 后 返 回 教 室 开 课 学 生 学 习 学 问, 导 师 导 演 道 理 首 堂 课 由 汪 涛 教 授 以 品 牌 与 企 业 营 销 战 略 开 讲, 先 是 不 以 为 然, 一 边 听 一 边 翻 着 手 上 的 学 员 手 册 ; 听 着 听 着, 来 点 精 神 ; 最 后 深 以 为 然, 博 导 就 是 博 导, 导 得 你 心 服 口 服 汪 教 授 针 对 营 销 现 状, 将 营 销 行 者 分 为 术 士 派 实 战 派 和 学 院 派, 认 为 术 士 派 往 往 靠 小 技 巧 小 方 法 小 策 划 小 点 子 做 市 场, 陷 入 对 术 的 痴 迷, 缺 乏 对 营 销 的 敬 畏, 充 其 量 只 得 营 销 皮 毛 实 战 派 认 为 学 院 派 过 于 理 论 和 正 统, 学 院 派 则 认 为 实 战 派 知 其 然 而 不 知 其 所 以 然, 不 能 深 入 营 销 的 本 质 真 正 的 营 销 应 该 回 归 基 本 面, 以 道 驭 术, 守 正 出 奇 随 后, 汪 教 授 以 一 系 列 的 问 话 或 置 疑 学 员 或 营 造 气 氛, 什 么 营 销 的 基 本 原 则 是 什 么? 品 牌 有 价 值 吗? 企 业 的 战 略 资 产 是 什 么? 为 什 么 要 重 视 顾 客? 拨 云 见 雾, 将 营 销 一 步 步 深 入 实 质 汪 教 授 阐 述 了 营 销 应 该 遵 循 的 基 本 原 则 是 创 造 差 异 的 价 值, 即 为 顾 客 创 造 差 异 的 价 值, 并 断 言 : 品 牌 本 身 并 无 价 值! 并 以 如 果 娃 哈 哈 品 牌 有 价 值, 为 什 么 在 冰 岛 不 值 钱 为 例, 将 学 员 引 入 一 个 意 境 幽 远 的 营 销 深 度, 进 而 得 出 品 牌 价 值 源 于 其 背 后 的 顾 客 资 源 结 论 我 做 营 销 多 年, 还 是 头 一 遭 听 到 这 种 观 点 : 乖 乖, 这 厮 好 生 了 得! 心 中 禁 不 住 暗 自 喝 彩 好 戏 还 在 后 头 年 轻 的 汪 教 授 以 特 有 的 问 话 式 教 学, 带 领 学 员 长 驱 直 入 营 销 禁 地 : 营 销 的 本 质 是 遵 循 市 场 导 向, 抢 占 市 场 份 额, 最 终 抢 占 钱 包 份 额 这 节 课 让 我 们 明 白 : 什 么 是 企 业 的 战 略 资 产, 品 牌 之 所 以 存 在 价 值 是 因 为 其 背 后 拥 有 顾 客, 因 此 顾 客 是 企 业 的 战 略 资 产 技 术 人 才 0 2 8

29 模 式 产 品 设 备 等 等 不 过 是 实 现 品 牌 价 值 的 工 具 道 具 手 段 和 存 在 形 式 特 别 是 在 论 述 顾 客 价 值 时, 汪 教 授 通 过 九 华 山 游 客 为 什 么 多 于 黄 山 成 功 的 私 立 学 校 手 写 学 生 评 语 爱 国 者 贵 宾 王 U 盘 等 案 例, 向 学 员 形 象 地 介 绍 了 购 买 价 值 口 碑 价 值 和 交 易 价 值 在 交 易 价 值 环 节 中, 汪 教 授 陈 述 了 交 易 价 值 中 对 内 交 易 的 交 叉 销 售 和 向 上 销 售 : 如 海 尔 向 一 位 顾 客 卖 出 一 台 冰 箱, 可 以 再 向 他 卖 出 空 调 彩 电 洗 衣 机, 即 一 个 顾 客 交 叉 消 费 了 企 业 的 多 支 产 品 如 顾 客 买 了 iphoto3 后, 再 不 断 地 消 费 iphoto4 iphoto4s 和 iphoto5, 就 形 成 了 向 上 销 售 交 叉 销 售 是 横 向 展 开 向 上 销 售 是 纵 向 展 开 企 业 的 本 质 是 创 造 价 值, 而 顾 客 又 是 最 大 价 值 的 追 求 者, 并 以 人 是 追 求 意 义 的 动 物 感 官 满 足 是 快 乐, 心 灵 满 足 则 为 幸 福 为 问 题, 引 导 学 员 参 悟 了 尊 重 顾 客 服 务 顾 客 并 盘 活 顾 客 资 源 意 义 重 大 的 道 理 话 锋 一 转, 借 助 特 仑 苏 星 巴 克 奥 利 奥 等 实 例, 将 符 号 价 值 体 验 价 值 解 剖 得 淋 漓 尽 致, 让 学 员 们 大 开 眼 界 茅 塞 顿 开 在 课 程 最 后, 汪 教 授 以 娃 哈 哈 的 四 类 竞 争 者 和 招 商 银 行 为 例, 深 入 浅 出 地 论 证 了 品 牌 竞 争 者 农 夫 山 泉 品 类 竞 争 者 加 多 宝 替 代 品 竞 争 者 蜂 王 糖 浆 预 算 竞 争 者 巧 克 力 与 娃 哈 哈 的 竞 争 关 系, 强 调 了 竞 争 导 向 的 本 质 是 保 持 差 异 掌 声 是 自 发 的, 有 些 热 烈, 包 括 下 午 郭 齐 勇 教 授 儒 家 思 想 与 企 业 管 理 课 程 知 识 就 是 力 量 东 湖 旁 边 的 弘 毅 有 容 堂, 因 为 央 视 广 告 中 心 的 殷 切 付 出, 成 为 大 师 云 集 的 地 方, 成 为 品 牌 汇 聚 的 场 所, 思 想 在 碰 撞, 意 识 在 升 华, 一 切, 感 谢 央 视 的 眼 光! 郭 教 授 作 为 武 大 博 导, 国 家 级 教 学 名 师, 易 中 天 同 窗, 以 当 前 社 会 气 象 多 网 民 暴 戾 之 气 为 发 端, 以 古 人 从 商 诚 实 不 欺 礼 义 相 待 为 为 根 基, 以 同 仁 堂 修 合 无 人 见 存 心 有 天 知 丰 田 司 训 天 地 人 智 仁 勇 为 引 子, 旁 征 博 引, 将 孔 子 管 理 哲 学 儒 家 管 理 之 道 信 手 拈 来 娓 娓 道 来 徐 徐 吹 来, 如 醍 醐 灌 顶, 受 用 无 穷 孔 子 的 管 理 哲 学 包 括 德 政 名 实 权 责 相 符 举 贤 才 和 五 种 美 政 如 评 德 政 : 为 政 以 德, 譬 如 北 辰, 居 其

30 特 别 关 注 所 而 众 星 拱 之 君 子 之 德 风, 小 人 之 德 草, 草 上 之 风 必 偃 道 之 以 政, 齐 之 以 刑, 民 免 而 无 耻 ; 道 之 以 德, 齐 之 以 礼, 有 耻 且 格 如 述 名 实 权 责 相 符 : 名 不 正 则 言 不 顺, 言 不 顺 则 事 不 成, 事 不 成 则 礼 乐 不 兴, 礼 乐 不 兴 则 刑 罚 不 中, 刑 罚 不 中 则 民 无 所 措 手 足 如 谈 举 贤 才 : 子 曰 先 有 司, 赦 小 过, 举 贤 才 德 位 禄 用 相 称 如 论 五 种 美 政 : 子 张 问 仁 于 孔 子, 孔 子 曰 : 能 行 五 者 于 天 下 为 仁 矣 恭 宽 信 敏 惠 恭 则 不 侮, 宽 则 得 众, 信 则 人 任 焉, 敏 则 有 功, 惠 则 足 以 使 人 仁 者 以 财 发 身, 不 仁 者 以 身 发 财 财 聚 民 散, 财 散 民 聚 不 一 而 足, 如 沐 春 风 央 视 之 盛 情, 在 于 知 识 如 玉 液 琼 浆, 在 于 行 而 有 获 食 乃 益 甘 万 物 负 阴 而 抱 阳 次 日 天 气 陡 然 变 冷, 注 定 有 容 堂 内 热 气 高 涨, 果 不 其 然 伍 大 炮 伍 新 木 带 来 的 转 型 时 期 中 国 经 济 的 机 遇 与 挑 战, 将 上 午 的 气 氛 一 次 次 推 向 高 潮 此 人 特 立 独 行 风 格 迥 异, 鹤 发 眯 眼, 劲 头 十 足, 恰 似 老 顽 童 周 伯 通 不 带 课 件 已 是 奇 怪, 不 满 武 大 教 育 现 状 先 声 夺 人, 再 臧 否 人 物, 或 左 手 画 方 或 右 手 画 圆, 站 在 经 济 学 家 的 道 德 顶 端, 谈 笑 鸿 儒, 恣 肆 汪 洋 中 国 人 有 99% 看 不 懂 中 国 经 济 听 了 吓 一 跳! 城 市 城 市, 先 有 市 后 有 城, 古 代 最 早 的 交 易 在 井 边 进 行, 俗 称 市 井 就 这 样 开 讲 了! 尔 后, 伍 教 授 从 经 济 学 蛛 网 理 论 谈 到 新 闻 联 播 现 象, 从 GDP CPI 矿 难 频 发 地 震 救 灾 等 现 象 谈 到 六 个 中 国 ( 包 括 东 部 中 国 中 部 中 国 西 部 中 国 城 市 中 国 农 村 中 国 海 洋 中 国 ), 进 而 揭 示 了 中 国 经 济 的 深 层 次 矛 盾 : 一 是 严 重 过 剩, 各 行 业 产 能 过 剩, 人 力 过 剩 二 是 廉 价 资 源, 廉 价 的 劳 动 力 制 度 吸 引 外 资, 廉 价 的 资 源 结 构 导 致 修 复 成 本 高 昂, 廉 价 的 人 民 币 兑 美 元 汇 率 远 没 升 到 位 三 是 老 龄 化 社 会 来 临, 现 有 计 划 生 育 政 策 将 在 未 来 20 年 后 导 致 人 口 极 不 平 衡 老 伍 的 课, 风 趣 自 嘲 又 发 人 深 省 桥 段 典 故 俚 语 术 语 不 一 而 足, 什 么 上 级 压 下 级, 一 级 压 一 级, 级 级 加 码, 马 到 成 功 ; 下 层 瞒 上 层, 一 层 瞒 一 层, 层 层 加 水, 水 到 渠 成 ; 横 批 数 字 出 官, 什 么 湖 北 GDP 故 事, 什 么 薄 熙 来 武 大 3 分 钟 对 话, 什 么 说 你 行, 你 要 行, 要 有 人 说 你 行, 说 你 行 的 那 人 要 行, 这 种 课 听 得 过 瘾 老 伍 左 手 画 的 方 是 指 中 国 经 济 正 面 看, 保 增 长 保 稳 定 保 民 生 保 就 业 很 不 容 易, 右 手 画 的 圆 是 : 与 经 济 相 伴 而 生 的 负 面, 各 级 政 府 求 发 展, 弯 道 超 车, 生 产 过 剩 将 使 转 型 更 难 方 与 圆 之 后, 冲 气 以 为 和, 最 后 给 企 业 家 指 出 一 个 光 明 大 道 : 企 业 是 国 家 发 展 的 第 一 动 力, 中 国 是 克 勤 致 富 国 家, 必 催 生 企 业 发 展 壮 大 而 世 界 上 其 它 国 家 大 致 分 三 类, 一 类 是 资 源 丰 富 国 家, 国 民 潇 洒 ; 二 是 社 会 福 利 好 的 国 家, 如 欧 美 ; 三 类 是 穷 国, 靠 印 度 教 佛 教 等 教 育, 期 盼 来 生 富, 此 三 类 国 家 文 化 都 将 使 国 民 变 懒, 只 有 强 调 勤 富 的 中 国 才 更 有 希 望 张 金 海 教 授 带 来 的 中 国 酒 文 化, 从 杯 小 乾 坤 大, 壶 中 日 月 长, 给 出 烟 俗 茶 雅, 酒 介 于 两 者 之 间 论 调, 介 绍 了 饮 酒 三 种 境 界 : 微 醺 半 酣 醉 酣 随 后 以 其 渊 博 的 学 识, 评 述 酒 与 性 情 酒 与 政 治 家, 纵 论 各 朝 代 文 人 与 酒 的 密 切 关 系, 如 子 曰 酒 以 成 礼 荀 子 醉 酒 以 观 其 性 庄 子 醉 者 坠 车, 虽 疾 不 死, 得 全 于 酒, 醉 者 神 全, 如 曹 操 与 酒 酣 畅 痛 饮, 以 头 儒 墨, 煮 酒 论 英 雄 建 安 七 子 以 酒 会 友 以 文 会 友 三 曹 七 子 酒 性 格 诗 文 性 格 文 士 性 格, 三 格 一 体 竹 林 七 贤 刘 伶 与 诸 共 饮, 裸 形 屈 中 ; 阮 籍 为 人 作 青 白 眼, 如 陶 渊 明 有 诗 142 首, 言 酒 者 56, 如 李 白 饮 时 作, 故 豪 放, 富 则 多 清 酒 杜 甫 醒 后 作, 故 严 谨, 潦 故 多 浊 酒, 如 苏 轼 水 调 歌 头 欧 阳 修 醉 翁 亭 记, 如 李 清 照 人 生 如 酒, 沉 醉 不 知 归 路, 浓 睡 不 消 残 酒 第 三 日, 期 盼 已 久 的 何 主 任 中 国 特 色 品 牌 传 播 案 例 终 于 开 讲 数 据 图 表 分 析 观 点, 一 一 呈 现, 节 奏 把 握 在 1 小 时 休 息 1 次, 这 是 功 力 更 厉 害 的 是 煸 情, 这 个 真 0 3 0

31 受 不 了! 一 支 支 公 益 广 告, 一 出 出 梦 回 家 乡, 一 次 次 撞 击 心 灵 何 主 任, 不 带 这 样 的, 太 感 人 了! 随 后 展 示 的 淘 宝 好 客 山 东 加 多 宝 腾 讯 洋 河 贝 蒂 斯 等 传 播 案 例, 给 了 学 员 们 无 尽 的 启 发 最 后, 何 主 任 以 其 十 余 年 浸 淫 品 牌 传 播 之 功 夫, 阐 释 了 品 牌 传 播 是 系 统 工 程 : 有 形 象 认 知 不 等 于 有 传 播 效 应, 须 精 准 定 位 ; 有 同 质 化 形 象 不 等 于 有 同 质 化 收 益, 须 差 异 化 传 播 ; 有 传 播 组 合 不 等 于 有 营 销 组 合, 须 线 上 线 下 配 合 ; 有 高 知 名 度 不 等 于 有 高 好 感 度, 须 服 务 水 平 跟 进 最 后 提 出 了 全 国 性 媒 体 可 以 帮 助 区 域 性 品 牌 走 向 全 国, 预 算 越 少 广 告 更 应 聚 焦, 巧 用 事 件 营 销 实 现 四 两 拨 千 斤, 优 质 媒 体 可 提 升 企 业 形 象 四 大 何 氏 传 播 定 律, 受 益 匪 浅 与 企 业 间 的 交 流 虽 然 不 太 多, 广 告 中 心 的 人 才 明 显 多 了, 活 泼 可 爱 的 杨 林 善 解 人 意 的 思 秀 风 火 可 人 的 张 璇 智 慧 聪 颖 的 高 杰 洒 脱 俊 逸 的 贤 君 热 情 坦 率 的 杨 斌, 再 加 上 儒 雅 恬 淡 的 何 主 任, 简 直 就 是 非 常 6+1 组 合 4 月 的 风, 有 点 凉, 约 着 几 位 美 女 四 处 寻 吃, 算 一 景 民 俗 四 溢 的 吉 庆 街, 吃 唱 送 花 还 擦 鞋 风 光 无 限 ; 风 味 独 特 的 户 部 巷, 香 闹 飞 饼 能 打 包 大 快 朵 颐, 呵 呵, 每 一 处 都 让 人 留 连 忘 返 亦 真 亦 幻 的 东 湖 之 滨, 苍 翠 下 掩 映 着 百 年 武 大, 楚 有 材 不 言 语, 不 争 东 西, 不 像 西 湖 的 招 摇, 夫 唯 不 争, 故 无 尤 东 湖 不 言, 樱 花 年 年 盛 妆 而 舞 ; 央 视 搭 台, 思 想 往 往 肆 意 发 酵 ; 武 大 郎 的 才 情, 融 入 企 业 发 展, 曼 妙 成 花 香 花 魂 更 高 飞! 去 年 武 当 山, 今 岁 武 大 园, 武 字 当 头, 文 以 载 道, 聊 以 记 之 0 3 1

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33 明 星 甘 当 绿 叶 舞 蹈 托 起 梦 想 舞 出 我 人 生 开 门 红 收 视 超 越 首 期 中 国 好 声 音 张 丽 丽 4 月 14 日, 由 中 央 电 视 台 综 合 频 道 和 灿 星 制 作 联 合 打 造 的 舞 出 我 人 生 在 央 视 一 套 首 播, 引 起 各 方 反 响 根 据 CSM 统 计 的 数 据, 舞 出 我 人 生 首 期 全 国 32 城 收 视 统 计 数 据, 舞 出 我 人 生 首 期 收 视 高 达 2.14%, 第 一 次 播 出 就 荣 登 当 晚 全 国 电 视 综 艺 节 目 收 视 冠 军 宝 座, 收 视 率 一 举 超 过 之 前 灿 星 所 制 作 的 中 国 好 声 音 中 国 达 人 秀 等 大 热 节 目 的 首 期 收 视, 赢 得 开 门 红 舞 出 我 人 生 的 舞 台 充 满 挑 战 性, 不 论 是 对 追 梦 舞 者, 还 是 对 助 梦 明 星 来 说 都 是 如 此 舞 出 我 人 生 舞 出 了 助 梦 明 星 鲜 为 人 知 的 一 面, 舞 出 了 追 梦 舞 者 的 精 彩 人 生 理 性 主 持 变 身 舞 林 高 手 撒 贝 宁 惊 艳 全 场 好 了, 以 上 就 是 我 们 今 天 新 闻 的 全 部 内 容, 感 谢 您 的 陪 伴, 明 天 同 一 时 间, 今 日 说 法, 再 见! 这 是 我 们 印 象 中 的 撒 贝 宁 标 志 性 的 结 束 语 然 而 此 方 语 音 落 定, 彼 方 音 乐 响 起, 小 撒 甩 开 西 装, 抛 开 束 缚, 瞬 间 动 感 十 足, 到 位 地 演 绎 了 主 播 变 牛 仔 华 丽 转 身 的 全 过 程 在 三 天 三 夜 的 背 景 音 乐 的 伴 奏 中, 小 撒 与 舞 伴 张 白 羽 翩 翩 起 舞 知 性 主 播 还 是 奔 放 牛 仔? 哪 一 个 才 是 真 实 的 撒 贝 宁? 舞 出 我 人 生 会 不 断 给 你 的 判 断 提 供 新 的 证 据 雪 姨 : 其 实 我 很 温 柔 元 芳, 你 怎 么 看? 2012 年 火 遍 网 络 的 两 位 大 红 人, 雪 姨 ( 王 琳 ) 和 元 芳 ( 张 子 健 ) 也 来 到 舞 出 我 人 生 现 场 王 琳 应 观 众 热 情 要 求 现 场 表 演 了 那 段 经 典 的 叫 门 对 白, 没 说 两 句 就 笑 场 了, 她 很 委 屈 地 说 : 其 实 我 很 温 柔 印 象 中 那 个 破 口 大 骂 刁 钻 恶 毒 的 雪 姨, 身 着 宝 蓝 色 舞 裙, 与 搭 档 翩 翩 起 舞, 被 大 赞 跳 舞 跟 演 戏 一 样 好 张 子 健 一 登 场, 现 场 观 众 就 激 动 地 大 呼 : 元 芳! 梦 想 大 使 周 立 波 也 凑 趣 带 领 大 家 一 起 来 了 一 句 火 遍 全 网 络 的 元 芳, 你 怎 么 看?, 现 场 气 氛 十 分 欢 乐 李 咏 李 彬 周 立 波 唇 枪 舌 战 点 燃 现 场 俗 话 说 : 三 个 女 人 一 台 戏 那 么 三 个 铁 齿 铜 牙 的 著 名 男 主 持 聚 集 在

34 一 个 舞 台 上 的 时 候 呢? 此 次 舞 出 我 人 生 的 舞 台 上, 李 咏 李 彬 周 立 波 齐 聚 现 场, 三 人 交 锋 中 经 典 名 言 层 出 不 穷, 机 智 魅 力 火 花 四 射, 不 断 把 现 场 气 氛 带 到 高 潮 周 立 波 除 了 保 留 了 自 己 的 犀 利 本 色 以 外, 由 于 此 次 肩 负 圆 梦 使 命, 周 立 波 更 是 用 了 很 多 肺 腑 之 言 理 性 地 分 析 了 梦 想, 并 给 予 了 追 梦 人 最 真 诚 的 建 议 当 遇 到 一 些 平 民 舞 者 苦 于 远 大 的 梦 想 难 以 实 现 时, 周 立 波 不 但 给 出 让 梦 想 落 地 的 建 议, 更 是 说 出 了 不 要 把 一 切 美 好 留 给 未 来, 因 为 未 来 不 一 定 来 的 哲 理 名 言 助 梦 责 任 重 明 星 吐 槽 压 力 山 大 为 了 能 够 和 舞 伴 在 舞 台 上 有 更 出 色 的 表 现, 很 多 明 星 都 在 不 断 地 学 习 和 排 练, 在 录 制 现 场 纷 纷 吐 槽 太 辛 苦 专 业 体 操 出 身 的 前 奥 运 冠 军 刘 璇, 此 次 和 一 个 身 高 180 的 阳 光 小 伙 儿 韩 艺 博 搭 档 跳 舞 习 惯 了 在 体 操 器 械 上 表 演 的 刘 璇, 第 一 次 由 活 人 举 起 来 差 点 被 摔 出 去, 为 此 刘 璇 慨 叹 道 这 哪 里 是 舞 出 我 人 生 啊, 简 直 是 舞 出 我 人 命 由 于 录 制 时 间 战 线 拉 的 比 较 长, 王 姬 这 位 久 经 沙 场 的 老 将 一 登 场, 就 调 侃 节 目 名 称 应 该 叫 做 午 出 我 人 生 ( 午 夜 的 午 ) 和 王 姬 一 样 年 过 半 百 的 女 明 星 陈 冲, 在 许 多 影 视 作 品 中 都 有 过 令 人 惊 艳 的 舞 蹈 表 演, 然 而 说 起 自 己 的 舞 蹈 和 比 赛, 陈 冲 则 连 连 摇 头, 称 自 己 跳 得 好 是 个 事 故, 跳 不 好 才 是 正 常, 能 把 这 位 国 际 巨 星 逼 成 这 样, 看 来 练 舞 的 压 力 真 是 不 小 其 他 一 些 没 有 舞 蹈 基 础 的 演 员 就 更 是 压 力 山 大 草 根 舞 台 也 华 丽 落 地 梦 想 也 精 彩 在 明 星 与 平 民 舞 者 共 舞 的 一 幕 幕 间, 我 们 看 到 了 助 梦 人 的 努 力, 追 梦 人 的 坚 持 ; 看 到 了 人 与 人 相 互 沟 通 带 来 的 情 感 的 碰 撞, 看 到 了 心 与 心 相 互 扶 持 带 来 的 真 诚 与 温 暖 草 根 舞 者 韩 艺 博 带 着 自 闭 症 的 姐 姐 一 起 跳 舞, 立 志 要 用 舞 蹈 背 负 起 家 人 ; 在 地 震 中 失 去 双 腿 的 女 舞 者 廖 智, 忍 住 假 肢 与 肉 体 摩 擦 的 痛 苦 依 旧 翩 翩 起 舞, 赢 得 全 场 不 息 的 欢 呼 ; 草 根 舞 者 丁 梦 的 大 城 市 梦 想 更 是 引 起 了 舞 伴 戴 军 的 共 鸣, 让 他 想 起 了 自 己 的 漂 泊 生 活, 在 现 场 几 度 哽 咽 在 舞 出 我 人 生 节 目 中, 除 了 杨 丽 萍 方 俊 黄 豆 豆 三 位 专 业 评 审 对 选 手 的 舞 蹈 水 平 进 行 把 关 外, 另 有 99 位 梦 想 观 察 员 同 样 持 有 关 键 性 的 一 票 目 前 的 赛 制 保 证 让 专 业 评 审 与 梦 想 观 察 员 ( 大 众 评 审 ) 持 有 比 例 相 同 的 决 定 权 不 论 是 专 业 评 审 还 是 大 众 评 审, 都 需 要 保 证 内 部 票 数 过 半, 才 能 最 终 作 为 神 圣 的 一 票 投 给 选 手 而 只 有 当 选 手 得 到 了 专 业 与 大 众 的 双 重 认 定 时, 选 手 才 能 直 接 晋 级 ; 如 果 只 得 到 其 中 的 一 票, 就 进 入 待 定 行 列 这 种 赛 制, 最 大 程 度 上 保 证 了 舞 蹈 与 梦 想 重 量 的 持 衡, 让 舞 蹈 与 梦 想 齐 飞 舞 出 我 人 生 不 只 是 舞 蹈, 还 有 故 事, 有 人 性, 有 心 灵 的 历 程 接 下 来, 这 个 舞 台 上 的 明 星 与 草 根 还 会 有 更 多 的 挑 战, 更 多 的 磨 合 他 们 是 否 能 做 到 彼 此 更 深 入 的 了 解? 又 或 是 经 受 得 起 评 委 们 更 大 的 考 验? 他 们 是 否 能 将 梦 想 一 路 坚 持? 请 每 周 日 晚 20:05 继 续 锁 定 CCTV-1 舞 出 我 人 生

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36 W 聚焦央视 IN TOGETHER 青歌赛走过30年 张丽丽 变与不变 第十五届全国青年歌手电视大奖赛正在如火如荼地进行着 自4月1日 赛中 选手遇到一道古典文学题 小 开赛以来受到了广泛关注 本届青歌赛从赛程赛制 评委阵容到主持人等均 尼准确地问出 智者乐 yao 山, 大变脸 以全新的形象展现在公众面前 综艺主持 新生代 李思思 仁者乐 yao 水出自哪里 评委 尼格买提第一次出现在青歌赛的舞台 其青春活力 清新简洁的主持风格赢 王立群教授在随后的点评中说道 主 得了观众好评 再加上那些年轻的90后选手们 使得这个历经30年的老赛事 持人念得非常对 这个字其实在我们 焕发了新的活力 平常都读错了 不少网友表示 长 这么大第一次知道原来在这句话中 选手 青 了 主持人 青 了 青歌赛年轻了 这个字念yao 看青歌赛真是长了知 识 还有许多网友表示 跟着选 本届青歌赛上 许多优秀的80后 90后选手登上舞台 其中第四场决赛 的6位选手中就有4位选手是90后 其余两位为80后 节目主持人李思思 尼 手一起答题 颇有怀旧之感 能再次 回忆起往届青歌赛的美好时光 格买提也是正宗80后 有网友称 今年的青歌赛跟往常不一样 不仅选手更 青 主持人也 青 让青歌赛也年轻了 新环节 长知识 增乐趣 新评委 妙语点评 温暖人心 值得关注的是 博闻强识的青歌 赛 御用 点评嘉宾余秋雨并未出现 本届青歌赛首设 快问快答 环节 选手要在90秒的时间内快速回答10 在第一赛期的阵容之列 代之坐镇本届 道综合素质考评题 考察选手的文化功底和快速反应能力 在B组第一场的比 中视同赢

37 大赛的点评嘉宾席的是 明星学者 王 不变的梦想 立群和徐沛东 他们用轻松幽默的语言 为选手讲解题目 妙语连珠 引得笑声 有人说 早上唤醒我的不是闹钟 而是梦想 第 十五届 不断 一直以学术研究见长的王立群老 青歌赛开赛以来 不少观众发现很多选手都不是第一次 师 意味深长地对选手说 命运就像 了 二 三届的常见 五 六届的也有 而这些 钉子户 们也成为热议的 掌纹 虽然曲折 但是却可以自己掌 焦点 不少网友被他们的钉子精神所打动 表示 这份执著不能小觑 参加青歌赛 握 堪称青歌赛的 心灵鸡汤 他 青歌赛作为专业 权威的声乐比赛 为选手提供了历练和成长的舞台 厚实严谨的史学底蕴和生动浅显的讲述 严当当 刘和刚 吴娜 常思思 姚贝娜 曹芙嘉 王丽达 张海庆 陈苏 风格受到广泛好评 威 钟丽燕 在青歌赛的舞台上 一批批选手从最初略显青涩的学生成长 为经验丰富的成熟歌手 在这里 选手们收获的不仅是关注 更是在演唱技 见证成长 从选手到评委 巧 舞台经验 心理素质等诸多方面的成长 而这也正是青歌赛之所以能吸 引选手们一次次参赛的 魔力 所在 无论是一战成名还是坚持多届 成功 青歌赛对于很多参赛选手而 言 不仅是一场比赛 更是见证了他 的方式有许多种 而青歌赛一直以来也都是公平 公正地面对每位喜爱这方 舞台的年轻歌者 在梦想面前人人都是平等的 们的一路成长 不少优秀选手在赛后 带着青歌赛的光环被大众喜爱 甚至 30年的守候 在歌坛一路常青 成为令人瞩目的歌 唱家 很多人现在又以评委的身份重 新回到了当年的舞台 青歌赛30年一路走来 有些观众从少年长大成人 有些观众从青年变 成中年 变化的是年龄 不变的是对青歌赛那份执着与情感 不少观众表示 青歌赛一直都在改变 进 全家三代一起看青歌赛 有观众说 想起小时候每年的青歌赛外公都 步 推出了不少年轻人 祝愿今后能 会拿个本儿记下每个选手的比分 一场比赛都不错过 湖北选手排名靠前 够通过这个平台推出更多人 本届 了 就会好高兴的跟全家人报喜 这个时候 突然好想回家 跟家人一起坐 青歌赛评委蒋大为说 从选手到评 在电视机前观看比赛 想念那样的温馨 委 在演播厅里或许只是一步之遥 但是在他们的艺术生涯中 却是青春 周一到周五晚上19点30分 央视综艺频道 我们一同守候 蜕变的不平凡的路 中视同赢

38 聚 焦 央 视 有 你 才 幸 福 的 揭 示 力 度 与 人 性 温 度 吴 为 忠 你 和 你 姐 姐, 好 比 我 的 两 个 眼 珠 子 这 是 在 有 你 才 幸 福 中 祺 瑞 年 对 自 己 的 儿 女 说 的 一 句 话, 老 伴 去 世 老 房 拆 迁 一 笔 老 房 拆 迁 款 成 为 一 个 随 时 就 会 引 爆 的 导 火 索 为 了 可 以 和 自 己 的 孙 子 在 一 起, 他 选 择 了 住 在 儿 子 家, 儿 子 很 有 孝 心, 但 惧 内, 一 切 都 由 老 婆 说 了 算 ; 而 女 儿 嫁 给 了 一 个 有 钱 人, 虽 然 住 着 别 墅, 却 过 得 一 点 也 不 幸 福 由 于 丈 夫 在 外 面 有 外 遇, 所 以 跳 楼 自 杀, 老 父 亲 知 道 了 去 医 院 看 望, 为 了 不 使 老 父 亲 难 过, 说 自 己 是 摔 伤 的, 为 女 儿 付 医 药 费 就 是 好 几 万 孙 子 要 学 琴, 媳 妇 对 丈 夫 大 声 嚷 嚷, 说 这 把 破 琴 音 色 不 准, 考 试 都 不 及 格 老 父 亲 听 了 此 话, 第 二 天 就 去 琴 房 花 了 四 千 多 块 钱 买 回 来 一 把 好 的 电 子 琴 媳 妇 的 脸 上 笑 出 了 花 似 的 该 花 的 钱, 一 点 也 不 省, 不 该 花 的, 一 分 也 不 花 这 笔 拆 迁 款 等 我 走 后, 都 是 你 们 姐 弟 俩 的 这 是 祺 瑞 年 对 儿 子 说 的 一 番 话 在 家 庭 剧 充 满 火 药 味 的 当 下, 看 了 CCTV-1 黄 金 剧 场 播 出 的 家 庭 伦 理 剧 有 你 才 幸 福, 先 前 的 担 心 为 之 一 扫, 同 样 面 对 诸 多 家 庭 剧 涉 及 到 的 老 房 拆 迁 老 伴 去 世 子 女 财 产 分 割 等 一 系 列 生 活 和 情 感 危 机, 但 是, 在 触 及 到 这 些 敏 感 区 域, 该 剧 并 没 有 在 争 斗 上 大 做 文 章, 而 是 通 过 一 群 普 通 人 在 家 庭 变 故 中 争 斗 和 觉 醒 的 故 事, 揭 示 了 金 钱 拜 物 思 想 对 亲 情 和 人 伦 的 伤 害, 以 及 丧 偶 老 人 的 孤 独 无 依 是 一 部 有 人 性 温 度 有 揭 示 力 度 有 思 辨 深 度 的 现 实 主 义 作 品 使 观 众 感 动 之 余 领 悟 到 生 活 的 本 质 意 义, 传 递 着 维 护 0 3 8