凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 671

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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 671

2 目錄 Index 2013/01/ /01/13 市場訊息 2013 年 CPI 估漲 1.27% 媒體市場訊息 垃圾食物廣告 速食玩具將修法限制 媒體專題 2012 台灣消費者群像 ( 下 ) IMC 異業結盟 獨孤求敗 On-Line Game 電視新節目介紹 頻道新節目介紹 電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜 網路觀察窗 12 月份網路排行榜 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 2013 年 CPI 估漲 1.27% 主計總處日前公布,2012 年 12 月消費者物價指數 (CPI) 年增率是 1.61%, 全年 CPI 為 1.93%, 展望 2013 年, 國際原物料價格雖在高檔盤旋, 不過, 全球需求疲軟, 預估國內物價應可溫和上漲 值得注意的是, 政府 2013 年 10 月將啟動第二階段電價調整方案, 屆時是否如 2012 年第一階段電價調漲時, 引發一波民生物資跟漲, 值得關注 至於與鄰國相比, 大陸 2012 年前 11 月 CPI 上漲 2.7% 香港漲 4.1% 新加坡漲 4.6%, 南韓 2012 全年 CPI 則漲 2.2% [2013/01/08 經濟日報 ] 世人浪費食物每年丟棄半數 英國機械工程師協會 ( Institution of Mechanical Engineers) 發表 全球食物 : 不浪費, 不缺乏 研究報告指出, 世界每年生產約 40 億公噸食物, 但其中約 30% 至 50% 根本沒被吃下肚, 半數食物遭丟棄, 數量多達 20 億公噸 這種浪費現象的肇因包括開發中世界的基層建設和貯存設施欠佳 廠商 買一送一 促銷手法, 以及已開發世界的消費者太過挑剔講究 [2013/01/11 中央社 ] 遠百集團營收首度贏新光三越 遠東百貨公告 2012 年營收 391 億元, 若加上太平洋 SOGO 百貨 新光三越業績,2012 年 3 大百貨系統合計營收約 1,550 億元, 年增 6.5%; 遠百集團旗下的遠百 太平洋 SOGO 合計營收為 801 億元, 估計將首度超越新光三越,3 大百貨系統市占率也由 53% 提升至 55% 業者分析, 指標百貨對廠商具談判條件, 未來百貨市場大者恆大的趨勢恐更明顯 [2013/01/11 經濟日報 ] Image courtesy of xedos4/ FreeDigitalPhotos.net

4 庫克 : 大陸將成蘋果最大市場 不到一年的時間, 蘋果公司首席執行長庫克 (Tim Cook) 再次登陸訪問, 與合作夥伴和政府官員會面 庫克表示, 大陸目前是蘋果的第二大市場, 發展迅速, 未來將成為蘋果全球最大市場 蘋果公司 2012 年財報顯示, 大中華區的營收為 238 億美元 ( 約新台幣 6,789 億元 ), 是蘋果總收入的 15% 目前蘋果在大陸的零售店有 11 家, 庫克表示, 零售商店還會在大陸繼續擴張, 直營店的數量會遠遠超過 25 家 [2013/01/11 經濟日報 ] 手機部門獲利 Q4 超水準 芬蘭手機製造商諾基亞 (Nokia) 公布 2012 年第 4 季財報, 手機部門獲利優於預期, 主要是需求回溫和削減成本奏效 諾基亞第 4 季賣出 8,630 萬支手機, 其中 660 萬支是智慧手機, 搭載 Windows 作業系統的 Lumia 手機賣出 440 萬支, 高於第 3 季的 290 萬支 分析師表示, 這顯示諾基亞的新 Lumia 產品表現良好, 諾基亞西門子網路公司也已獲得動力 諾基亞整頓計畫降低成本的速度比預期還快 [2013/01/11 經濟日報 ] 力保智慧機 3 哥三星突襲 RIM 攻商用智慧機 研究機構 IDC 指出, 三星和蘋果共拿下全球近半智慧手機市場, 2012 年登上智慧手機業龍頭寶座的三星電子在 2013 年有兩大 Sony 由於諾基亞 宏達電和 RIM 市占下滑, 以 5% 的市占率名 雄心勃勃的目標 : 突襲黑莓機製造商 RIM 占據的企業用戶市 列第 3 場, 和擴增手機數位內容 Sony 公司矢言推動整頓計畫, 以鞏固其全球第三大智慧手機製造商的地位 強化智慧手機地位是平井一夫整頓策略的關鍵要素, 上週 Sony 在 CES 亮相的最新款旗艦手機 Xperia Z 更讓外界一窺其策略藍圖 ; 該款手機採用新型顯示器, 並將 Sony 的電視技術應用在智慧手機螢幕 [2013/01/10 經濟日報 ] Image courtesy of ddpavumba/ FreeDigitalPhotos.net 三星美國行動業務部產品長帕金翰 (Kevin Packingham) 說, 自從 2012 年推出的旗艦機 Galaxy S3 獲得眾多企業的安全認證後, 三星對進軍商用智慧手機市場的信心大為提升 此外, 三星正積極發展軟體, 以追上勁敵蘋果創造出的 iphone 生態系統 帕金翰表示, 結合手機與電視將是三星能大肆揮灑創新能力的領域 [2013/01/10 經濟日報 ]

5 買電視像買車拖垮日本電子業三巨頭 聯想百度搶巴西中產商機 看好南美洲巴西中產階級崛起的消費能力, 包括聯想與百度等大陸消費科技巨頭, 已進入巴西這個新興市場 聯想表示, 公司旗下的巴西業務, 已成為大陸市場以外規模最大的業務, 預計在未來 5 億個人電腦購買者中, 將有超過 20% 來自巴西 百度亦表示, 巴西是百度在大陸之外的最重要市場 2013 年百度除了向巴西用戶推出 Hao123 主頁服務, 提供熱門網站的連結, 方便互聯網新用戶流覽網頁之外, 還計畫再推出一個搜尋引擎服務, 以與谷歌競爭 此外, 韓國三星電子也大舉進軍巴西市場, 策略包括提供比競爭對手更低的價格 [2013/01/10 經濟日報 ] 近幾年來, 電視尺寸愈來愈大, 畫質愈來愈好, 但競爭激烈, 價格大幅下降 雪上加霜的是, 消費者在智慧型手機 平板電腦和一般電腦上就能收看影片, 導致購買電視的頻率和買新車一樣低 2013 年的拉斯維加斯消費性電子展 (Consumer Electronic Show), 被業界視為日本電子業三巨頭 Panasonic 索尼和夏普仍能和三星 蘋果一較高下的決定性戰役 然而, 分出勝負前, 三巨頭在本會計年度合計虧損了 1.6 兆日圓 ( 約台幣 5,300 億元 ) 處境最窘困的是夏普, Panasonic 經營環保節能商品認證有成, 電視機反應也不差, 三巨頭中處境堪稱最佳 解析度是傳統高畫質電視四倍的超畫質 UHD 電視, 可能是扭轉戰局的關鍵 不幸的是市調機構預測, 到 2017 年賣出的電視機當中,50 部裡面只有一部會是 UHD [2013/01/10 聯合報 ] Image courtesy of imagerymajestic/ FreeDigitalPhotos.net 重整改設 25 事業部 阿里巴巴日前宣佈, 調整集團現有的業務架構和組織, 由原有的 7 個事業群打散後成立 25 個事業部 由於中國網購市場進入爆發期, 各方全力搶食市場, 阿里巴巴的組織調整備受各界關注 事實上, 阿里巴巴在 2012 年 9 月就曾做過一次組織架構調整, 設立 7 大事業群分別為淘寶 一淘 天貓 聚划算 阿里國際業務 阿里小企業業務和阿里雲 而在此次調整後的 25 個事業部中, 依然可以看到一淘 天貓這些品牌單獨成為事業部, 但淘寶則不見蹤影 阿里巴巴內部人士透露, 對阿里巴巴集團來說, 淘寶 C2C(Consumer to consumer, 個人對個人交易 ) 已經變成一種 基礎, 並且擔當起孵化器的角色, 集團中的聚划算 天貓 一淘等業務都是依靠 C2C 業務型態而成長起來 [2013/01/11 經濟日報 ]

6 垃圾食物廣告 速食玩具將修法限制 針對台灣兒童肥胖問題, 立委王育敏提案修法, 傍晚 4 至 6 時兒童主要收視時段或兒童頻道, 應限制播放垃圾食品廣告, 並禁止業者贈送玩具促銷 未來法案上路後, 若電視台被查獲違規播出未立即停播者, 可處 12 萬至 60 萬元罰鍰 ; 託播業者可罰 4 萬至 20 萬元 根據教育部學生健檢資料, 台灣國中生過重及肥胖比率達 27%, 國小學童為 25%; 國際肥胖工作小組調查全球 59 國兒童肥胖度指出, 台灣排行第 16 名 兒福聯盟 2012 年調查更發現, 台灣兒童平均一年收看超過 8,00 個垃圾食品廣告 在兒童收看熱門卡通過程中, 平均每 6.6 分鐘就出現一次垃圾食物廣告 ; 且垃圾食物廣告在用餐時段播出頻率是其他時段的 1.6 倍 此外, 速食業者隨餐附贈玩具的促銷行為, 也恐增加孩子購買欲望 [2013/01/11 聯合報 ] 3 月 15 日退休交棒 微軟正式宣佈 MSN 與 Skype 將於 3 月 15 日整合, 屆時所有 MSN 使用者將轉至 Skype 即時通訊軟體系統 1995 年推出的即時通訊軟體 MSN 於高峰期全球曾擁有 3 億名用戶, 受 facebook Skype Line 等社群網站與通訊軟體衝擊, 目前僅剩約 1 億名用戶 Skype 於 2003 年成立後, 微軟在 2011 年以 85 億美元收購 ; 目前擁有 2 億 8,000 萬名用戶 [2013/01/10 聯合報 ] Image courtesy of rakratchada torsap/ FreeDigitalPhotos.net

7 媒體專題 Media Report 2012 台灣消費者群像 ( 下 ) 駱淑芯 台灣安吉斯集團每兩年定期執行 CCS (Consumer Connection Study) 大型消費者研究調查, 超過 300 題豐富的生活意見態度題組, 使我們能更深刻的區隔消費者差異 2010 年社群媒體急速成長, 行動媒體正在萌芽, 我們以消費者如何看待 新媒體 的角度區隔出 8 個族群 2012 年社群網路依舊活躍在我們的生活中, 還結合了更多的應用裝置, 數位經驗已經活在消費者的每一天 當消費者不再用 新 的眼光看待新媒體時, 媒體的價值有了甚麼轉變? 我們該用甚麼角度來解讀消費者? 凱絡媒體週報將分成上下兩期為您揭曉 2012 台灣消費者群像

8 關於消費者溝通研究 (CCS) 消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 是安吉斯媒體集團中, 以 同源單一受訪對象 之全球化共通推行之溝通傳播研究調查, 綜合消費者生活型態 媒體行為與產品使用等各方訊息, 提供完整的有效溝通方案, 並只針對集團內之客戶, 提供獨有之服務 本研究調查創始於英國總部, 並逐年擴展於全球 目前累積超過 180,000 位受訪者, 涵蓋 30 多個國家, 佔 90% 以上的全球廣告支出市場 CCS 提供安吉斯集團媒體和客戶可執行的媒體解決方案 在現今媒體分裂的世界裡, 如何在正確的時間和地點, 給感興趣或準備接受訊息的消費者, 傳送令人感興趣的內容, 是有效溝通的重要課題 CCS 結合客戶的品牌和消費者洞察, 是唯一可以製定出有效傳播策略的應用研究資源 2012 年度消費者溝通研究委託易普索 (IPSOS) 市場調查公司執行, 資料庫於 7 月完成, 調查內容涵括生活型態 消費行為 媒體接觸習慣和數位行為研究, 是一份非常詳實完整的消費者媒體行為研究的量化資料庫

9 前言 : 數位浪潮一直一直來 10 多年前, 網路先驅者和投資者整天討論的都是無盡想像的網路美好世界, 彷彿一覺醒來我們就會在數位雲端裡串流 在數位的浪頭上, 感謝他們畫出一張張未來藍圖, 當他們傷痕累累的被沖上灘頭時, 我們知道還會有下一波浪潮, 不會停息的, 世界正朝著最初的想像在前進 數位革命把戰場從 150 公分 (TV) 縮短至 50 公分 (PC) 再縮短到 15 公分 (Mobile), 人和媒體的距離愈來愈短, 就像潮浪的推進愈來愈密集, 對消費者的生活影響愈來愈大, 對行銷人員挑戰也愈來愈艱辛 ; 沒有前例可循, 回應時間變短 Chuck Martin 在 決戰第三螢幕 提到 : 這些螢幕革命創造出新的消費行為, 並改變了消費習慣 電視廣告往往成為流行文化的一部分, 消費者會唱許多廣告歌曲, 記得許多難忘的廣告詞 ; 網路行銷讓消費者更習慣與廠商互動, 與品牌直接溝通 ; 智慧型手機讓消費者更容易直接互動, 無論何時何地皆能即時分享資訊與觀點 行動媒體徹底革新人們的活動 互動 消費與生活方式 從安吉斯集團的 CCS 研究也觀察到這個現象, 行動裝置更方便資訊匯入與匯出轉換, 跨越距離與空間的障礙, 是消費者串聯生活的好工具 因此數位行銷必須跳脫過去的行銷觀點來運作, 研究消費者的生活行為, 了解媒體在生活中扮演的角色 數位浪潮一直一直來, 我們只能不斷地摸索前進, 藉由好的研究工具與累積出的經驗值, 衝破每一道浪潮

10 分群思考 每一次, 我們都希望在消費者分群中能提供行銷人員在複雜的媒體環境中能找到一絲線索去開啟品牌溝通之道 但很掙扎的是要不要依循過去分群面向照著做一份, 無疑的大家都會問, 今年的消費者和上次有甚麼不同? 有多少比例的變化? 如果依照過去思考重新做一份, 當然很簡單, 但也達不到我們做消費者分群的初衷 安吉斯集團的消費者分群從消費者的核心價值觀出發, 幫助品牌在對的時間點 對的接觸點與消費者溝通 今年媒體環境最熱門的話題就是 行動裝置 IAB(Interactive Advertising Bureau) 的報告與市場研究公司 Chetan Sharma Consulting 的調查皆指出, 行動裝置將對產業帶來巨大的變革 在未來的三到五年, 如果企業沒有發展出行動裝置的數位策略將會被淘汰 我們從消費者的生活型態中區隔出六大族群, 他們有的是行動裝置的重度使用者 潛在使用者, 也有被動使用者, 數位能力各有不同, 也各有不同的目的去使用這些裝置 本期將為大家介紹另外三個族群, 這三個族群都被歸類為行動生活被動者, 他們不是拒絕接受新科技, 只是在數位科技的學習速度較慢, 利用數位媒體與他們直接溝通或許不是最佳管道, 但可能是最佳媒體組合的一部分 參考資料 :

11 2012台灣消費者群像 行動生活領先者 行動生活被動者

12 從不是閃亮之星 不是家族耀眼人物 低調扮演穩定家庭角色 不誇耀自 己的辛勞 能夠為家人多做點甚麼 多付出點什麼都是值得的 給家人舒 適生活 無憂環境 幸福快樂 就是人生最大的成就與滿足 就如同 百年孤寂 裡的易家蘭 守護著家族也是家族的支柱 即使世 界走向終點但家庭卻會依舊存在 圖片來源

13 態度與行為 姓名 : 家庭磐石 婚姻關係 : 已婚 53% 有小孩 58% 年齡 :40-65 歲 61% 職業 : 全職工作者 53%; 兼職工作者 13%; 家管 9% 職位 : 中低階主管 13%; 一般職員 20% 個人年收入 : 中,70 萬以下 56% 我把我的家人放在第一位 (69% / i102) 我似乎從來沒有足夠的空閒時間 (33% / i119) 善於隱藏自己的情緒, 不對他人傾訴 (38% / i134) 信仰在我生活中扮演重要的角色 (37% / i114) 對未來的經濟情況感到不太樂觀 (41% / i118) 購物時只會購買在清單上的物品 (39% / i156) 會留意找尋 " 健康產品 " (45% / i106) 興趣與活動 常去慢跑 (6% / i118) 釣魚 (6% / i124) 游泳 (6% / i105), 也會關注棒球運動 (4% / i117) 喜歡烹飪 (8% / i116) 去寺廟拜拜 (7% / i139) 會在教育 (33% / i105) 及宗教議題 (28% / i110) 上給予他人建議 對家用電器 (37% / i101) 汽車 (36% / i106) 以及水電瓦斯的資訊 (27% / i110) 感興趣 資料來源 :CCS 2012

14 媒體涉入度中等, 數位生活拉近了與親友的距離 報紙重度使用者 (15% / i105) 電視重度使用者 (8% / i109) 雜誌中度使用者 (29% / i104) OOH 中度使用者 (14% / i109) 廣播輕度使用者 (44% / i107) 網路輕度使用者 (25% / i127) 媒體是瞭解世界大小事, 保持與世界脈動的主要管道 資料來源 :CCS 2012 Know & feel (Mass media) Interact & transact (Experiential media) Socialise & create (Social media) 上網搜尋產品資訊 : 交通工具 (32% / i88) 家電用品 (28% / i81) 房地產 (21% / i92) 智慧型手機 : (34%/i87) Tablet (21%/i98) 體驗 / 互動行銷 : 有時會使用折價券 (51%/i104) 用過試用品後通常會購買 (30% / i111) 偏好廠商提供最直接優惠, 或體驗產品的好處 使用社群網站 (39% / i74) 每週看朋友發表的意見 (49% / i79) 每天瀏覽社群網站 (42%/i74) 向他人諮詢寵物 (20%/i114) 汽車 (32%/i110) 宗教 (12%/i108) 小孩 (20%/i104) 社群網路用以聯繫親友情感, 知道生活大小事 資料來源 :CCS 2012

15 看電視是為了放鬆 掌握最新動態 ; 閱報是為了學習新知 % 電視 報紙 資料來源 :CCS 2012

16 最喜愛美食節目與週末特刊 喜好的電視節目類型 美食旅遊節目外語電影新聞 / 氣象籃球國語電影歐美影集音樂財經資訊分析棒球韓劇談話性綜藝節目綜藝娛樂知識資訊節目新聞評論節目動畫 / 卡通影片日劇國語連續劇閩南語 ( 台語 ) 連續劇 喜好閱讀的報紙單元 週末特刊頭條新聞地方新聞美食 / 食譜 / 餐廳國際新聞名人 / 娛樂旅遊 / 假期健康休閒活動金融 / 理財運動電影國家新聞科技氣象 資料來源 :CCS 2012

17 要 與 現 實 保 持 什 麼 樣 的 距 離 我 們 無 時 不 刻 都 在 思 索 很難臣服於社會的主流價值 有自己的生活哲學與價值觀 不認為成功的人生是用財富 學歷 位 階來衡量 重視精神上的自由 不喜歡被規則和規範所束縛 但也會處於困惑 找不到出口的狀 況 他們維持著一貫態度 也能因應現實狀況而堅強的過生活 圖片來源

18 姓名 : 與現實保持距離 年齡 :40 歲以上 55% 教育程度 : 大專以上 52% 職業 : 全職工作者 47%; 學生 17% 職位 : 一般職員 21%; 自由工作者 11% 個人年收入 : 中低,70 萬以下 55% 態度與行為 試圖讓自己的每一天都過得很充實 (66% / i117) 重視精神層面 (60% / i118) 認為音樂生活中很重要的一部分 (58% / i121), 也喜歡學習藝術及文化 (48% / i118) 喜歡從朋友的身上尋找靈感 (50% / i118) 偏好較安靜 人潮少的作息生活 (45% / i117) 對媒體傳達的訊息持保留態度 (40% / i118) 興趣與活動 與人討論藝文活動 書籍 (66% / i105) 喜歡聽音樂 (12% / i104) 參加藝文活動 (5% / i156) 多數不愛運動 (44% / i133), 少數喜歡個人運動, 如釣魚 (4% / i105) 賞鳥 (1% / i132) 潛水 (2% / i164) 玩滑翔翼 (1% / i124) 重量訓練 (2% / i145) 對居家裝潢 (34% / i117) DIY(25% / i114) 感興趣 資料來源 :CCS 2012

19 行動數位能力低, 社群活動範疇雖小但重要 Know & feel (Mass media) OOH 走路通勤重度使用者 (53% / i101) 報紙重度使用者 (16% / i107) 電視輕度使用者 (60% / i100) 廣播輕度使用者 (40% / i98) 網路輕度使用者 (24% / i123) 打發時間, 快速瀏覽每一天的資訊 資料來源 :CCS 2012 Interact & transact (Experiential media) Socialise & create (Social media) 上網搜尋產品資訊 : 服飾 (43% / i113) 書籍 (31% / i103) 食物飲料 (30% / i106) 智慧型手機 : (29%/i72) Tablet (18%/i85) 體驗 / 互動行銷 : 在店裡和銷售人員或專業顧問交談 (10%/i102) 品牌專業人員的店內行銷能獲取這群人的信賴 社群網站 (40% / i76) MSN(24% / i69) 社群網路的評論者 (18%/i117) 連結者 (35% / i111) 運動 (33%/i112) 音樂 (27%/i104) Bars(26%/i116) 藝術 (17%/i108) 的意見領袖 (22% / i85) 網路表達自己價值觀 想法的場所社交影響力發揮在志同道合朋友間

20 閱報為了掌握新知 學習事物 ; 家外媒體打發時間, 激發點子 報紙 家外媒體 資料來源 :CCS 2012

21 偏好報紙新聞版面 ; 旅遊 電影產品會吸引目光 喜好閱讀的報紙單元 頭條新聞週末特刊地方新聞美食 / 食譜 / 餐廳國際新聞旅遊 / 假期名人 / 娛樂健康電影休閒活動國家新聞星座藝術 / 文學 感興趣刊登在家外媒體的產品 假期最新上映電影流行服飾 / 時尚休閒旅遊商店 / 購物中心行動電話, MP3, 相機 速食書籍健康生活 / 減重 / 運動汽車巧克力 / 甜食雜誌 / 報紙美容美妝產品家庭電器音樂專輯 / 單曲 資料來源 :CCS 2012

22 懷有最熱切的渴望想替這塊土地創造更美好的環境 他們將生活的焦點放在更大的社會上, 看到了資源分配不均的現實, 運用自己的專業與熱情, 讓更多人享有平等的生活 就像是嚴長壽為偏遠地區教育資源奔走, 張正傑帶給音樂廳以外的人熱情音符饗宴 他們熱愛這裡的每一個人 圖片來源 :

23 姓名 : 愛與溫暖 年齡 :50-65 歲 39% 婚姻關係 : 已婚 61% 有小孩 63% 職業 : 全職工作者 62% 職位 : 中低階主管 14%; 一般職員 26%; 專業人員 5% 個人年收入 : 次高,150 萬以下 85% 態度與行為 我對我的國家感到自豪 (56% / i109), 會盡可能購買國產品 (54%/ i110) 我盡可能的做好資源回收 (88% / i114), 盡全力保護環境 (72% / i116) 大型企業應該負起更多社會責任與環境保護責任 (88% / i113) 我喜歡密切注意股市行情 (38%/ i108) 我喜歡做事有計畫 井井有條 (82% / i111) 別人認為我是一個樂觀的人 (74% / i109) 購物注重舒適實用而非時尚 (86% / i128) 興趣與活動 打高爾夫球 (11% / i134) 健行 (8% / i136) 騎腳踏車 (8% / i112) 登山 (10% / i129) 喜歡與家人 / 小孩相處 (44% / i126) 散步 (26% / i138) 國內旅遊 (19% / i116) 慈善活動 / 志工 (7% / i168) 會與人討論政治 (80% / i104) 環保 (69% / i102) 酒 (69% / i105) 美食烹飪 (61% / i107) 對房地產 (35% / i122) 金融服務 (29% / i115) 保險 (22% / i116) 感興趣 資料來源 :CCS 2012

24 媒體涉入度低, 行動生活還在學習中 Know & feel (Mass media) 報紙 雜誌中度使用者 (32%/28% / i105/i101) 網路中度使用者 (27% / i115) OOH 捷運通勤中度使用者 (26% / i109) 廣播中度使用者 (11% / i113) 電視輕度使用者 (64% / i105) 打發時間 吸收新知的管道 Interact & transact (Experiential media) Socialise & create (Social media) 上網搜尋產品資訊 : 旅遊資訊 (49% / i111) 個人理財 (42% / i128) 房地產 (29% / i129) 智慧型手機 : (25%/i63) Tablet (18%/i83) 體驗 / 互動行銷 : 超市或活動中的免費試用會特別留意 (37%) 網路生活還只是單向搜尋 與品牌在賣場直接互動能增進體驗 使用社群網站 (41% / i78) 社群網路的連結者 (40% / i129) 小孩 (28% / i109) 財經 (28% / i109) 教育議題 (25% / i107) 的意見領袖 (26% / i107) Social network 在真實生活中, 社群網路只是按個讚 資料來源 :CCS 2012

25 雜誌是為了學習事物 ; 報紙能掌握最新資訊 50 雜誌 報紙 資料來源 :CCS 2012

26 偏好看美食 旅遊雜誌 ; 喜好看新聞 特刊 美食報紙版面 喜好閱讀的雜誌單元 美食旅遊 / 假期健康休閒活動管理 / 行銷新聞居家 / 室內設計 / 園藝人物專欄經濟 / 政治名人專訪家庭 / 教育星座 / 笑話 / 猜謎語言 / 學習時尚 / 美容運動 頭條新聞週末特刊美食 / 食譜 / 餐廳地方新聞國際新聞旅遊 / 假期健康休閒活動金融 / 理財國家新聞名人 / 娛樂運動政治電影氣象室內設計 / 居家科技藝術 / 文學社論 喜好閱讀的報紙版面 資料來源 :CCS 2012

27 行動生活被動者 不屬於行動與網路活躍份子 但生活中缺少不了網路, 經常瀏覽視聽, 也會從事網路交易 瀏覽社群動態 Online Behavior Segment 不被看見的家庭靈魂愛與溫暖的製造機與現實保持距離 交易買賣交談 / 交流視聽瀏覽電玩表達意見創作 資料來源 :CCS 2012

28 拍賣部落格汽車影視名人八卦電影 / 電視論壇 3C 科技美食 / 烹飪遊戲健康 / 減重求職求才地方資訊音樂國際新聞個人投資理財學校官網購物社群網站運動旅遊線上影音網站流行 / 時尚產品討論 / 評價比價網站搜尋引擎天氣 / 氣象品牌官方網站房地產地圖 / 導航團購網瀏覽網站類型與現實保持距離不被看見的家庭靈魂愛與溫暖的製造機 行動生活被動者 常造訪社群網站 氣象 電影 / 電視 音樂及旅遊 資料來源 :CCS 2012

29 機票 / 旅館住宿書籍衣 / 鞋 / 配件 / 珠寶首飾電腦和相關配件消費性電子產品娛樂活動的門票生活雜貨日用品音樂 (CDs, mp3...) 訂購報紙 / 雜誌理財 / 金融投資商品房地產電腦遊戲軟體玩具交通工具影片 / DVDs 運動用品家電用品保險盥洗用品化妝 / 保養 / 造型品食物 / 飲料教育學習 / 課後輔導 / 進修家俱過去 12 個月上網購買的產品與現實保持距離不被看見的家庭靈魂愛與溫暖的製造機 行動生活被動者 網路購買的產品以食品 日常用品 服飾為主 資料來源 :CCS 2012

30 行動生活被動者 一群正在進化中的數位學習者 更密切 方便的親友互動 催化他們邁向數位潮流 圖片來源

31 CCS 2012 研究方法 研究方法 Pre-recruitment 受訪者事先過濾約訪 Hall test 電腦輔助 (CAPI) 易普索 (IPSOS) 市調公司執行, 訪問地點在台北 台中及高雄等場地 問卷長度 分鐘 樣本條件 歲, 過去三個月未接受過市場調查訪問 非廣告 / 媒體 / 行銷相關產業工作者 樣本配額 總額 :N=3,750 配額 : 大台北 / 大台中 / 大高雄各 1,250 份 男女各半 最後資料依照受訪地區的人口 / 年齡 / 性別進行加權 執行時間 Field work: 2012 年 2 月 ~4 月 Raw data available: 2012 年 7 月

32 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

33 On-Line Game 資料來源 : 華義國際數位娛樂

34 獨孤求敗 On-Line Game 遊戲類型 : 類 3D MMORPG 大型多人線上角色扮演遊戲 遊戲題材 : 武俠即時格鬥 遊戲介紹 : 獨孤求敗 Online 有讓人耳熟能詳的故事背景, 精美人物設定的戰斗場面以及易上手的操作, 這類武俠風格的遊戲在臺 港 澳有相當的客群和玩家 遊戲以中華武俠世界最強人物 -- 劍魔獨孤求敗的生平為主, 縱貫眾多經典的武俠小說, 像是東邪西毒南 帝北丐, 到神雕俠侶 倚天屠龍等, 將其中的重要人物 事件 場景 武功秘籍等都一一展現 2013 年 Q1 即將推出封測, 勢必將引發一股武俠浪潮 ~ 純正武俠畫風全方位超激戰鬥體驗 極緻寫實風格完美次世代畫面表現 超過百種心法客製化獨門武功 資料來源 : 華義國際數位娛樂 新浪遊戲專區

35 獨孤求敗 On-Line Game 目標族群 : 鎖定 歲, 男性 喜愛東方武俠類型, 具英雄主義又熱愛 PK 戰鬥玩法的遊戲玩家 適合結合產品 : 男性用品 運動休閒服飾 零食 飲料 手機 手錶 數位相機 筆電 3C 商 品等 合作方式 : 主題活動規畫 實體通路宣傳 遊戲虛寶結合等 媒體宣傳 : 電視廣告 平面廣告 公車廣告 網路廣告 記者會活動等 歡迎異業結盟合作, 相關細節請洽 : lesley.cheng@aemedia.com 資料來源 : 華義國際數位娛樂 新浪遊戲專區

36 電視新節目介紹 New TV Shows Image: Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

37 頻道新節目介紹 類型 : 影集上檔日期 :2013/01/21 播出頻道 : 中視播出時間 :22:00( 一 ~ 四 ) 霹靂煞 : 妮姬塔是一個十幾歲的不良少女, 一次因毒癮發作而在深夜結夥闖入她 朋友父母開的藥房, 不料卻失控成為一場和警方的槍戰, 然而她在與警方纏鬥的過程中強大的體能引起了法國情報局主管鮑伯的注意, 於是對外公開稱她已被處死, 但暗地裡讓她活了下來, 給她兩個選擇 : 一是成為國家的殺手, 二是死 在逃跑不成後, 她選擇成為國家殺手 類型 : 戲劇上檔日期 :2013/01/27 播出頻道 : 民視播出時間 :20:00( 日 ) 美人龍湯 : 龍太從小在日本魚市場幫母親美智子送貨顧攤, 美智子對龍太雖然 教養甚嚴, 但相依為命的兩人感情非常好, 龍太回到家後他包攬所有家事, 盡其所能的分擔家務, 就連縫補衣褲這種事都難不倒他, 因為龍太相信自己多做一點, 母親便可以少一份辛苦, 但好景不常, 長年為生活勞累的磨難, 還是讓美智子的心臟無法負荷, 就在美智子過世之前, 她說出了那個隱藏在她心裡多年的祕密, 她告訴龍太, 其實他的本名叫做龍天豪 類型 : 影集上檔日期 :2013/01/22 播出頻道 :STAR WORLD 播出時間 :19:00( 一 ~ 五 ) 憨管家俏主人第 2 季 :Melissa 是當地政治世家的第二代, 她姊夫因為掏 空公司資金而跑路, 留下一對姐弟 Melissa 便負責照顧這對姊弟 在此同時,Joey 因為遭到 Melissa 姊夫的騙局導致破產並失去工作, 於是跑到 Melissa 家裡抗議, 並毛遂自薦可以擔任保母工作 於是 Melissa 了解自己工作可能無法負擔照顧小朋友的責任, 便答應 Joey 的請求 Joey 於是成為家庭保母 ( 他雖然比較喜歡自稱自由工作者 )

38 頻道新節目介紹 類型 : 影集上檔日期 : 2013/01/26 播出頻道 :STAR WORLD 播出時間 :22:00( 六 ) 歡樂合唱團第 4 季 : 歡樂合唱團 是一齣風格獨特的歌唱喜劇, 播出以 來快速成為流行文化奇蹟 在第四季裡面, 有些人畢業了, 有些人被留級, 還有人懷孕了 也增加新的角色, 包括慾望師奶的莎拉潔西卡派克, 凱特哈德森, 以及上一季美國偶像的亞軍潔西卡桑琪絲, 全新組合令人期待! 類型 : 電影上檔日期 : 2013/01/26 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :21:00( 六 ) 車手 : 車手主要講述一個警匪追車故事 余文樂飾演的阿翔是警隊交通部精英 隱形戰車 新隊員, 黃秋生飾演的老差骨是他的拍檔, 兩人經常並肩作戰 阿翔駕駛偽裝的警車, 隱沒在路上追緝目標 郭曉冬飾演替劫匪駕車逃亡的 車手 蔣新, 多年來未曾失手 他重出江湖劫走一名重犯, 阿翔則代表警隊追緝, 雙方在公路上展開追捕與逃逸的正邪較量 類型 : 電影上檔日期 : 2013/01/27 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :21:00( 日 ) 葉問 2 : 延續首集劇情, 二次大戰後葉問大師離開佛山, 赴香港開館收徒, 在那 遭逢強大的對手 洪門 兩大武學門派不打不相識, 從一開始的相互較勁, 到後來聯手對抗英國殖民政府, 一段英雄惜英雄的故事, 葉問不僅武藝拔萃 濟弱扶傾, 並盡現宗師風範與恢弘氣度 他也在此時期將畢生最重要的徒弟李小龍, 納入門下

39 頻道新節目介紹 類型 : 電影上檔日期 : 2013/01/24 播出頻道 :STAR MOVIES 播出時間 :00:05( 四 ) 伯尼 : 改編自聳動真實案件, 伯尼是個人好到出名的殯葬業者, 他參加教會的 唱詩班 面對別人的困難也總是願意伸出援手, 鎮上幾乎沒有不推崇他的居民, 所以當他與鎮上顧人怨出名的刻薄富寡婦瑪喬莉, 成為閨中密友時, 自然也不足為奇 伯尼頻繁地進出瑪喬莉的家, 幫她處理大小事務 任勞任怨的照顧起居, 讓脾氣古怪又孤僻的瑪喬莉也不禁卸下心防, 甚至請他幫忙管理銀行帳戶, 很快地, 瑪喬莉完全依賴著伯尼, 並提出了更多的要求 類型 : 戲劇上檔日期 : 2013/01/17 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 我的學生是惡夢 : 人見人愛的老師北川景子, 其實都是裝出來的?! 班上 新來轉學生, 能從夢境預知未來, 老師從此捲入一連串事件... 類型 : 競賽上檔日期 : 2013/01/19~20 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :20:00( 六 日 ) 職業電競聯賽 - 上半季冠軍賽 : 上半季冠軍賽現場直播, 誰能奪下王 座尊榮? 各隊摩拳擦掌帶著高昂鬥志奮戰, 究竟誰會是上半季的冠軍王者?

40 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

41 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 綜藝大集合 FTV 哆啦 A 夢 CTS 萬秀豬王 CTV 宇宙兄弟精彩搶先看 CTS 明日之星 SUPER STAR FTV 航海王 18 TTV 華人星光大道 2 CTV 萬秀豬王 CTV 封神榜 FTV 烏龍派出所 CTS 航海王 18 TTV 名偵探柯南 CTS 王子的約會 TTV 火影忍者疾風傳 CTS 民視七點晚間新聞 FTV 新獵人 TTV 中視新聞全球報導 CTV 王子的約會 TTV 三星報囍 FTV 風水世家 FTV 豬哥會社精選版 FTV 家庭教師三 TTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 台視搶先報 TTV 百萬大明星 TTV 美食獵人 TTV 意難忘 FTV 封神榜 FTV 廉政英雄 FTV 數碼寶貝 TTV 金大花的華麗冒險 TTV 華人星光大道 2 CTV 舞力全開 FTV 華視晚間新聞 CTS 達人總動員 CTV 達人總動員 CTV 哆啦 A 夢 CTS 我們這一家一 TTV 1.41 平均 2.90 平均 2.10 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/01/ /01/13

42 無線電視 TOP20 節目排行 歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 18 TTV 風水世家 FTV 王子的約會 TTV 萬秀豬王 CTV 華人星光大道 2 CTV 綜藝大集合 FTV 綜藝大集合 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 萬秀豬王 CTV 華人星光大道 2 CTV 風水世家 FTV 封神榜 FTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 民視七點晚間新聞 FTV 金大花的華麗冒險 TTV 三星報囍 FTV 烏龍派出所 CTS 中視新聞全球報導 CTV 名偵探柯南 CTS 航海王 18 TTV 金大花的花花世界 TTV 豬哥會社精選版 FTV 火影忍者疾風傳 CTS 王子的約會 TTV 美食獵人 TTV 意難忘 FTV 宇宙兄弟精彩搶先看 CTS 超級偶像 SUPER IDOL TTV 台視晚間新聞 TTV 百萬大明星 TTV 魔導少年 TTV 舞力全開 FTV 哆啦 A 夢 CTS 風水世家 FTV 中視新聞全球報導 CTV 大陸尋奇 CTV 名偵探柯南 CTS 廉政英雄 FTV 新獵人 TTV 達人總動員 CTV 1.62 平均 1.49 平均 3.23 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/01/ /01/13

43 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 天下女人心 SANLI 萌學園 4 時空戰役 YOYO 阿爸的願望 SANLI 真愛趁現在 SL 超級夜總會 SANLI 阿爸的願望 SANLI 超級紅人榜 SANLI 終極一班 2 GTV-C 戲說台灣 SANLI 烏龍派出所 *SCC 戲說台灣假日完整版 SANLI DS 遊戲王 YOYO 真愛趁現在 SL 天下女人心 SANLI 阿爸的願望 SANLI 終極一班 2 GTV-C 後宮甄嬛傳 ONTV 阿甘妙世界 CARTN 草地狀元 SANLI 假面騎士 W YOYO 在台灣的故事 SANLI 週末爆好玩 CARTN 台灣尚青 SANLI 航海王 *SCC 烏龍派出所 *SCC 肥貓鬥小強 CARTN 寶島漁很大 SANLI 傑克與夢幻島海盜 DISNY 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 週末爆好玩 CARTN 直 NBA 火箭對塞爾堤克 *sprt 海賊戰隊 YOYO 直 12 13NBA 火 VS 七 VLSPT 萌學園 4 時空戰役 YOYO 青春好 7 淘 SANLI 蠟筆小新我的宇宙公主 YOYO 超級夜總會 SANLI 天兵公園 CARTN 驚爆新聞線 SETN 超級紅人榜 SANLI 1.67 平均 1.83 平均 2.11 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/01/ /01/13

44 有線電視 TOP20 節目排行 歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 天下女人心 SANLI 超級夜總會 SANLI 阿爸的願望 SANLI 天下女人心 SANLI 真愛趁現在 SL 阿爸的願望 SANLI 蠟筆小新 GTV-C 超級紅人榜 SANLI 烏龍派出所 *SCC 戲說台灣 SANLI 三個傻瓜 VLM 戲說台灣假日完整版 SANLI 終極一班 2 GTV-C 阿爸的願望 SANLI 超級夜總會 SANLI 真愛趁現在 SL 超級紅人榜 SANLI 後宮甄嬛傳 ONTV 航海王 *SCC 台灣尚青 SANLI 蠟筆小新 GTV-C 在台灣的故事 SANLI 金田一少年之事件簿香港九 VLJP 草地狀元 SANLI 終極一班 2 GTV-C 驚爆新聞線 SETN 草地狀元 SANLI 直 NBA 火箭對塞爾堤克 *sprt 烏龍派出所 *SCC 超級夜總會 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 終極一班 2 GTV-C 民視晚間新聞 FTVN 烏龍派出所 *SCC 直 12 13NBA 火 VS 七 VLSPT 地心冒險 ET-WM 青春好 7 淘 SANLI 追逐繁星的孩子 ET-M 天下女人心 SANLI 1.20 平均 1.62 平均 1.87 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/01/ /01/13

45 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行 戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 天下女人心 SANLI 萬秀豬王 CTV 阿爸的願望 SANLI 明日之星 SUPER STAR FTV 封神榜 FTV 超級夜總會 SANLI 戲說台灣 SANLI 華人星光大道 2 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 超級紅人榜 SANLI 真愛趁現在 SL 王子的約會 TTV 阿爸的願望 SANLI 三星報囍 FTV 意難忘 FTV 豬哥會社精選版 FTV 廉政英雄 FTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 金大花的華麗冒險 TTV 百萬大明星 TTV 風水世家 FTV 舞力全開 FTV 後宮甄嬛傳 ONTV 達人總動員 CTV 大太監 CTV 舞力全開 FTV 巾幗神拳 CTV 超級夜總會 SANLI 天下女人心 SANLI 天才衝衝衝 CTS 罪美麗 TTV POWER SUNDAY 星期天 CTS SOP 女王 FTV 綜藝大集合 FTV 小媳婦女王 VLD 康熙來了 CTiV 紳士的品格 VLD 歡樂智多星 *SCC 0.68 平均 2.05 平均 1.85 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/01/ /01/13

46 網路觀察窗 Internet Outlook

47 12 月份網站排名 TOP20 排名 15 歲以上 ( 全體 ) 網域群不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) 1 Yahoo! Sites 11, ,479 2 Google Sites 10, ,054 3 FACEBOOK.COM 9, ,660 4 Microsoft Sites 8, YAM.COM 7, udn.com Co. Ltd. 5, PIXNET 5, Chunghwa Telecom 5, Baidu.com Inc. 4, PPStream, Inc. 3, Wikimedia Foundation Sites 3, Next Media Interactive Ltd. 3, PChome Online 3, NOWNEWS.COM 3, Oneup Network Corporation 2, EMI Group 2, Yong Sheng Technology 2, Cite Media Holding Group 2, EYNY.COM 2, SINA Corporation 2, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 統計期間 :2012 年 12 月份 Properties( 網域群 ): 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100%

48 12 月份網站排名 TOP20 排名 網域群不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) 1 Yahoo! Sites 5, ,099 2 Google Sites 5, ,154 3 FACEBOOK.COM 4, ,913 4 Microsoft Sites 4, YAM.COM 3, udn.com Co. Ltd. 2, Chunghwa Telecom 2, PIXNET 2, Baidu.com Inc. 2, Next Media Interactive Ltd. 2, Wikimedia Foundation Sites 1, PPStream, Inc. 1, Oneup Network Corporation 1, PChome Online 1, NOWNEWS.COM 1, Yong Sheng Technology 1, EYNY.COM 1, Cite Media Holding Group 1, EMI Group 1, China Times Group 1, 男性 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 統計期間 :2012 年 12 月份 Properties( 網域群 ): 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100%

49 12 月份網站排名 TOP20 排名 網域群不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) 1 Yahoo! Sites 5, ,380 2 Google Sites 4, FACEBOOK.COM 4, ,747 4 Microsoft Sites 4, YAM.COM 3, udn.com Co. Ltd. 2, PIXNET 2, Chunghwa Telecom 2, Baidu.com Inc. 2, PPStream, Inc. 1, Wikimedia Foundation Sites 1, Next Media Interactive Ltd. 1, PChome Online 1, NOWNEWS.COM 1, SINA Corporation 1, EMI Group 1, RUTEN.COM.TW 1, China Times Group 1, BOOKS.COM.TW 1, Yong Sheng Technology 1, 女性 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 統計期間 :2012 年 12 月份 Properties( 網域群 ): 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100%

50 12 月份網站排名 TOP20 排名 歲 網域群不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) 1 Yahoo! Sites 5, ,268 2 FACEBOOK.COM 5, ,917 3 Google Sites 5, ,205 4 Microsoft Sites 4, YAM.COM 4, PIXNET 2, udn.com Co. Ltd. 2, Chunghwa Telecom 2, Baidu.com Inc. 2, PPStream, Inc. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, Next Media Interactive Ltd. 2, Oneup Network Corporation 1, NOWNEWS.COM 1, PChome Online 1, EYNY.COM 1, EMI Group 1, Cite Media Holding Group 1, Yong Sheng Technology 1, SINA Corporation 1, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 統計期間 :2012 年 12 月份 Properties( 網域群 ): 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100%

51 12 月份網站排名 TOP20 排名 歲 網域群不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) 1 Yahoo! Sites 2, ,068 2 Google Sites 2, FACEBOOK.COM 2, Microsoft Sites 1, YAM.COM 1, udn.com Co. Ltd. 1, Chunghwa Telecom 1, PIXNET 1, Baidu.com Inc PChome Online Next Media Interactive Ltd Wikimedia Foundation Sites PPStream, Inc NOWNEWS.COM Yong Sheng Technology China Times Group RUTEN.COM.TW EMI Group SINA Corporation Cite Media Holding Group 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 統計期間 :2012 年 12 月份 Properties( 網域群 ): 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100%

52 7 月份主要類別網站排名 TOP20 排名 網域群 - Portals % Reach Total Portals Yahoo! Sites Microsoft Sites YAM.COM PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group SINA Corporation TENCENT Inc Sohu.com Inc AOL, Inc NetEase.com Inc. 6.3 排名 網域群 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation Yahoo! Search Google Search Baidu.com Inc Bing SOSO.COM Ask Network SOKU.COM SOGOU.COM BOARDREADER.COM IPOBAR.COM 1.8 排名 網域群 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo!-ABC News Network UDN.COM NEXTMEDIA.COM NOWNEWS.COM China Times Group ETTODAY.NET Yahoo! Weather (Intl) Liberty Times Group MSN News Yam.com News 9.0 排名 網域群 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs Yahoo! Blogs Yam.com Blog PIXNET Blogger Federated Media Publishing Pchome Blog ROODO.COM SINA Blog FC2 inc JKFORUM.NET 6.0 排名 網域群 -Community % Reach Total Community XUITE.NET PTT.CC Yahoo! Lifestyle Network LIFE.COM.TW Yahoo! Fashion YouthWant Sites Glam Media BABYHOME.COM.TW ETTODAY Life IPEEN.COM.TW 5.2 排名 網域群 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM Yahoo! Wretch PLURK.COM SINA Microblogging TWITTER.COM Linkedin TUMBLR.COM* RENREN.COM PIXIV.NET DEVIANTART.COM 2.0 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 統計期間 :2012 年 12 月份 Properties( 網域群 ): 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100%

53 安吉斯媒體集團簡介 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和 以消費者為核心, 從數位思考領先 的專業理念 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之知世 安索帕 (wwwins Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司 台灣安吉斯媒體集團 凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

54 問題與建議 如果您對媒體有任何問題, 或是對於 凱絡媒體週報 有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教 我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答 來函請寄 電話 :(02) ext.9285 編輯小組 凱絡 APP 上線! 與您掌握更多國際媒體行銷新資訊!