目 錄 Index 2013/05/ /05/19 市 場 訊 息 汽 機 車 汰 舊 換 新 現 金 補 助 來 了 媒 體 市 場 訊 息 台 灣 第 一 本 網 路 原 生 雜 誌 滔 客 talk.tw 創 刊 媒 體 專 題 商 圈 消 費 者 與 家 外 媒 體 環 境 分

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 688

2 目 錄 Index 2013/05/ /05/19 市 場 訊 息 汽 機 車 汰 舊 換 新 現 金 補 助 來 了 媒 體 市 場 訊 息 台 灣 第 一 本 網 路 原 生 雜 誌 滔 客 talk.tw 創 刊 媒 體 專 題 商 圈 消 費 者 與 家 外 媒 體 環 境 分 析 (2/3): 台 中 商 圈 IMC 活 動 快 訊 2013 NBA Games 台 北 賽 電 視 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 網 路 觀 察 窗 4 月 份 網 路 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 汽 機 車 汰 舊 換 新 現 金 補 助 來 了 行 政 院 召 開 專 案 會 議, 為 提 振 消 費, 行 政 院 決 定 對 一 般 小 客 車 汰 舊 換 新 提 供 現 金 補 助 民 眾 淘 汰 使 用 15 年 以 上 的 老 舊 汽 機 車 並 購 買 新 車, 可 望 獲 得 新 購 汽 車 每 輛 30,000 元 機 車 4,000 元 的 補 助 希 望 帶 動 車 市 買 氣, 提 振 景 氣, 讓 民 眾 立 即 有 感 [2013/05/13 聯 合 報 ] 今 年 觀 光 工 廠 人 潮 拚 1,150 萬 台 灣 觀 光 工 廠 的 家 數 持 續 增 加,2012 年 遊 客 總 數 突 破 1,000 萬 人, 年 觀 光 營 收 超 過 20 億 元 其 中, 台 灣 麻 糬 館 埔 里 酒 廠 台 灣 玻 璃 館 金 車 威 士 忌 廠 巧 克 力 共 和 國, 躍 居 去 年 觀 光 人 數 前 五 名 的 觀 光 工 廠 迄 2013 年 3 月 底, 國 內 觀 光 工 廠 已 開 館 營 運 的 業 者 共 有 112 家 經 濟 部 中 部 辦 公 室 預 估 2013 年 遊 客 總 數 將 再 成 長 15%, 可 上 看 至 1,150 萬 人, 年 觀 光 營 收 25 億 元 [2013/05/13 工 商 時 報 ] 英 : 電 子 書 愛 用 者 閱 讀 能 力 較 差 英 國 國 家 識 讀 基 金 會 調 查 境 內 近 35,000 名 8~16 歲 學 生 的 閱 讀 習 慣, 發 現 習 慣 用 平 板 電 腦 或 電 子 閱 讀 器 閱 讀 的 學 生, 閱 讀 能 力 比 愛 讀 紙 本 的 學 生 差, 僅 12% 的 電 子 書 讀 者 說 他 們 享 受 閱 讀, 但 有 52% 的 實 體 書 讀 者 說 他 們 享 受 閱 讀 這 也 是 調 查 首 次 顯 示 英 國 少 年 與 兒 童 偏 好 閱 讀 電 子 書 的 比 率 高 過 實 體 書 諷 刺 的 是, 享 用 免 費 午 餐 的 低 收 入 戶 學 生, 竟 然 是 最 少 閱 讀 實 體 書 的 族 群 [2013/05/18 聯 合 報 ] 法 擬 對 行 動 裝 置 課 稅 金 融 時 報 報 導, 為 了 在 數 位 時 代 保 護 文 化, 法 國 可 能 最 快 在 2014 年 1 月 開 始 的 會 計 年 度, 建 議 針 對 各 項 可 上 網 接 觸 文 化 內 容 的 電 子 產 品, 如 智 慧 型 手 機 平 板 電 腦 遊 戲 機 和 電 子 書 閱 讀 器 等 設 備 課 銷 售 稅, 最 初 稅 率 擬 從 1% 開 始, 再 逐 步 調 升 至 4%, 政 府 可 把 稅 金 協 助 藝 術 電 影 和 音 樂 等 文 創 產 業 產 業 團 體 痛 批 法 國 走 錯 方 向 [2013/05/15 工 商 時 報 ] Image courtesy of Vlado & rosezombie / FreeDigitalPhotos.net;

4 穿 戴 裝 置 錢 景 俏 2016 年 達 60 億 美 元 市 場 據 IMS Research 表 示, 穿 戴 裝 置 市 場 規 模 可 望 在 2016 年 前 膨 脹 至 60 億 美 元 Juniper Research 預 期,2017 年 連 網 的 穿 戴 裝 置 銷 量 上 看 7,000 萬 台, 大 幅 高 於 2013 年 的 1,500 萬 台 雖 然 眾 大 廠 的 商 品 尚 未 上 市, 開 發 商 已 經 磨 拳 擦 掌, 準 備 搶 攻 規 模 達 60 億 美 元 的 穿 戴 裝 置 市 場 市 調 機 構 ChangeWave 調 查 顯 示, 約 19% 北 美 受 訪 者 表 示 非 常 願 意 或 可 能 願 意 購 買 蘋 果 的 智 慧 表 iwatch, 與 平 板 電 腦 ipad 推 出 前 的 市 調 比 率 接 近 表 示 消 費 者 已 準 備 好 迎 接 穿 戴 式 電 子 產 品 [2013/05/14 經 濟 日 報 ] 服 務 大 改 版 Google 在 2013 年 的 I/O 開 發 者 大 會 中 發 表 多 項 研 究 成 果, 包 含 歷 來 更 新 幅 度 最 大 的 Google Maps( 地 圖 ) Google+( 社 群 網 站 ) 與 Google Search( 搜 尋 ) 新 版 Google Map 重 新 設 計 介 面, 強 化 3D 地 標, 並 重 新 設 計 導 航 系 統, 使 用 者 經 常 前 往 的 地 點 會 被 標 明 出 來 此 外, 使 用 者 至 新 城 市 時,Google 會 依 據 從 社 交 網 站 Gmail 網 路 搜 尋 的 記 錄 偏 好 推 薦 參 觀 地 點 Google + 增 加 免 費 照 片 儲 存 空 間, 自 5GB 增 加 到 15GB 圖 片 後 製 功 能 更 加 強 大, 根 據 最 新 功 能, 當 用 戶 上 傳 照 片 時,Google 的 演 算 法 會 協 助 排 序 且 挑 選 最 佳 照 片 搜 尋 也 有 重 大 革 新, 改 變 過 去 強 調 關 鍵 字 的 搜 尋 模 式, 可 用 整 個 句 子 搜 尋, 例 如 如 何 前 往 倫 敦 旅 遊 Google 與 環 球 音 樂 Sony 音 樂 和 華 納 音 樂 三 大 唱 片 業 者 簽 約, 新 推 出 音 樂 串 流 服 務 All Access, 可 用 Android 手 機 和 平 板 聽 音 樂, 試 聽 30 天 後, 美 國 民 眾 每 月 可 以 9.99 美 元 無 限 聽 音 樂, 欲 挑 戰 Spotify 與 Pandora 等 線 上 音 樂 服 務 業 者 的 領 導 地 位 [2013/05/17 工 商 時 報 中 國 時 報 經 濟 日 報 ]

5 亞 馬 遜 幣 正 式 問 世 1 枚 值 1 美 分 Amazon 免 費 發 放 合 計 價 值 5 美 元 的 500 枚 亞 馬 遜 幣 (Amazon Coins) 給 目 前 的 亞 馬 遜 美 國 用 戶 和 新 的 Kindle Fire 平 板 電 腦 客 戶, 讓 Kindle Fire 使 用 者 在 線 上 商 店 內 用 來 購 買 遊 戲 應 用 程 式 和 相 關 商 品, 希 望 藉 此 推 銷 第 三 方 的 行 動 App, 帶 動 Kindle Fire 數 位 內 容 的 買 氣 更 重 要 的 是 透 過 提 升 需 求 來 促 使 第 三 方 業 者 為 Kindle Fire 開 發 內 容 為 使 軟 體 開 發 商 鼓 勵 用 戶 以 亞 馬 遜 幣 付 費 購 買 應 用 程 式 內 的 服 務 和 產 品, 亞 馬 遜 說, 若 客 戶 以 亞 馬 遜 幣 買 產 品, 其 應 用 程 式 商 店 內 的 開 發 商 將 能 分 得 70% 營 收 [2013/05/15 經 濟 日 報 ] FB 員 工 黏 iphone 扯 後 腿 Techcrunch 報 導, 臉 書 1 個 月 前 盛 大 推 出 專 為 Android 手 機 打 造 的 程 式 Home, 卻 因 臉 書 員 工 大 多 慣 用 iphone, 而 忽 略 首 頁 快 捷 列 及 widget 小 工 具 對 Android 用 戶 的 重 要 性, 令 Android 使 用 者 感 到 不 便, 導 致 Home 推 出 至 今 僅 吸 引 100 萬 人 下 載 據 Techcrunch 估 計, 下 載 Home 後 仍 持 續 使 用 該 程 式 的 Android 用 戶, 其 花 費 在 臉 書 的 時 間 大 約 增 加 25%, 可 見 Home 確 實 有 提 升 臉 書 行 動 廣 告 業 績 的 潛 力, 問 題 是 現 在 Home 用 戶 反 應 不 佳 導 致 下 載 人 次 停 滯 不 前 [2013/05/14 工 商 時 報 ] 破 500 億 次 下 載 量 三 星 躍 居 Android 吸 金 王 蘋 果 應 用 程 式 商 店 於 15 日 正 式 跨 越 500 億 次 下 載 量 的 重 要 里 程 碑, 蘋 果 一 如 往 常 地 送 出 1 萬 美 元 禮 物 卡 大 禮 給 下 載 第 500 億 個 App 的 幸 運 兒 蘋 果 是 在 2013 年 1 月 份 達 到 400 億 次 App 下 載 量, 換 言 之, 蘋 果 商 店 在 4 個 月 內 累 積 了 100 億 次 App 下 載 量, 平 均 每 天 下 載 量 達 7,810 萬 次 Google 亦 公 布 Google Play 應 用 程 式 商 店 下 載 量 達 480 億 次, 每 月 平 均 App 下 載 量 為 25 億 次, 緊 追 蘋 果 商 店 之 後 [2013/05/17 數 位 時 代 ] 據 研 究 機 構 Strategy Analytics 報 告 顯 示, 第 1 季 三 星 在 全 球 Android 智 慧 手 機 的 營 業 利 益 將 近 51 億 美 元, 占 整 體 市 場 的 獲 利 比 重 逼 近 95%, 獲 利 更 甚 Google 從 Android 平 台 所 賺 排 名 第 2 的 樂 金 電 子 營 業 利 益 僅 有 1 億 美 元, 利 益 比 重 只 占 2.5% 分 析 師 認 為 三 星 可 能 運 用 其 龐 大 的 影 響 力, 左 右 Android 體 系 未 來 走 向, 並 要 求 最 新 或 獨 家 的 Android 更 新 軟 體 [2013/05/17 工 商 時 報 ] Image courtesy of pakorn / FreeDigitalPhotos.net

6 台 灣 第 一 本 網 路 原 生 雜 誌 創 刊 網 路 改 變 了 現 代 人 閱 讀 習 慣, 看 準 數 位 閱 讀 浪 潮 來 襲, 台 灣 第 一 本 網 路 原 生 主 題 性 線 上 雜 誌 滔 客 talk.tw 宣 布 創 刊, 甫 創 刊 便 躍 上 台 灣 熱 門 網 站 排 行 榜 前 300 名 除 了 數 位 閱 讀 內 容, 亦 具 備 完 整 線 上 出 版 架 構, 讀 者 可 收 藏 文 章 ; 結 合 數 位 印 刷 功 能, 讓 讀 者 編 排 符 合 自 己 閱 讀 習 慣 的 書 籍 不 定 期 邀 約 名 人 駐 站 撰 文 擔 任 榮 譽 主 編, 未 來 將 規 畫 開 放 民 眾 投 稿, 讓 喜 愛 寫 作 的 人 能 有 發 聲 與 收 益 的 平 台 [2013/05/14 聯 合 報 ] 雅 虎 想 變 酷 准 11 億 美 元 收 購 Yahoo 董 事 會 批 准 以 11 億 美 元 買 下 線 上 內 容 分 享 網 站 Tumblr 的 交 易, 是 執 行 長 Marissa Mayer 上 台 10 個 月 以 來 金 額 最 高 的 併 購 案 收 購 Tumblr 符 合 梅 爾 透 過 行 動 裝 置 接 觸 更 廣 大 視 聽 眾 的 目 標 梅 爾 認 為 這 個 成 長 迅 速 的 內 容 網 站 正 是 雅 虎 想 變 得 更 酷 並 與 新 一 代 網 路 使 用 者 產 生 連 結 所 需 要 的 資 產 Tumblr 提 供 即 時 平 台, 供 用 戶 張 貼 故 事 照 片 和 短 片, 以 及 其 他 透 過 行 動 應 用 程 式 分 享 的 大 量 數 位 內 容, 是 青 少 年 和 年 輕 人 間 最 熱 門 的 分 享 網 站 之 一 收 購 完 成 後,Tumblr 將 繼 續 以 獨 立 的 業 務 運 行 根 據 comscore 統 計 Tumblr 的 全 球 流 量,4 月 造 訪 人 次 達 1.17 億 Tumblr 官 網 自 稱 有 億 個 網 誌 和 506 億 篇 貼 文 [2013/05/20 36 氪 經 濟 日 報 ] 微 信 超 夯 騰 訊 獲 利 紅 不 讓 騰 訊 公 布 2013 年 第 一 季 財 報, 收 入 年 增 40.4% 至 人 民 幣 億 元, 淨 利 潤 億 元, 比 去 年 同 期 增 長 37.1%, 優 於 市 場 預 期 截 至 3 月 底, 微 信 的 月 活 躍 帳 戶 達 到 1.94 億 戶, 比 去 年 同 期 增 228% 騰 訊 的 另 一 個 通 訊 軟 體 QQ 的 活 躍 帳 戶 增 速 平 穩, 年 增 長 10% 至 8.25 億 戶 不 過, 騰 訊 今 年 首 季 的 網 路 廣 告 收 入 比 去 年 底 下 滑 一 成 至 8.5 億 元, 是 連 續 第 三 季 下 降 [2013/05/16 經 濟 日 報 ] 優 酷 土 豆 捱 過 陣 痛 大 陸 主 要 視 頻 網 站 優 酷 土 豆 第 1 季 財 報 虧 損 縮 小, 集 團 負 責 人 認 為, 優 酷 土 豆 合 併 陣 痛 期 即 將 結 束, 未 來 前 景 樂 觀 可 期 集 團 戰 略 發 展 重 心 轉 移 至 使 用 者 生 成 內 容 (UGC) 專 業 原 創 內 容 (PGC) 和 自 製 內 容, 助 於 降 低 集 團 對 專 業 版 權 內 容 的 依 賴 性 此 外, 優 酷 移 動 端 每 日 視 頻 播 放 量 漲 幅 較 上 季 逾 50%, 加 強 移 動 端 服 務 也 是 集 團 獲 利 增 加 的 主 因 [2013/05/17 經 濟 日 報 ] Image courtesy of Naypong & Salvatore Vuono / FreeDigitalPhotos.net

7 媒 OOH 體 專 風 題 向 Media 球 Out-of-Home Report Trend 商 圈 消 費 者 與 家 外 媒 體 環 境 分 析 (2/3): 台 中 商 圈 秦 珮 珊 葉 維 康 余 書 萍 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

8 前言 縣市升格合併 帶動商圈轉型 自2010年12月25日起 五都改制 原台中市與台中縣合併為 台中市 成為台灣中部地區的經貿 交通樞紐 合併後的都市發展 首當其衝為重建運輸結 構 交通聯網也深深帶動各商圈的轉型或新契機 為大台中整體發展重新洗牌 打造藝文與休閒都市 近年來台中文化創意產業發展興盛 尤其美術館 綠園道 秋紅谷等綠 色休閒產業建設 除了結合台中在地文化特色外 更彰顯 文化-經濟-國際城 的發展目標 八公里免費乘車計劃 促進家外媒體發展 為鼓勵民眾搭公車ｉ384(愛上巴士) 台中市持續推 行 四卡合一 通用 台灣通 悠遊卡 智慧卡以及ETC 八公里內免費乘車 由台中12家 客運共同聯營 除了提倡低碳綠能外 更提高交通媒體廣告的運用與注意程度 圖片來源 台中市政府 尊重著作權 使用本資料請經博仕達授權同意

9 台 灣 五 大 都 會 區 消 費 力 指 數 分 析 據 輔 仁 大 學 管 理 學 院 商 學 研 究 所 公 佈 的 2013 年 台 灣 地 區 城 市 消 費 力 指 數, 顯 示 台 灣 五 大 都 會 城 市 消 費 力 (City Consumption Power, CCP) 的 依 序 排 名 為 : 台 北 市 新 北 市 高 雄 市 台 中 市 與 台 南 市 在 評 估 消 費 品 零 售 總 額 人 均 可 支 配 所 得, 及 消 費 性 和 非 消 費 性 支 出 的 城 市 人 均 消 費 力 (PCP) 等, 人 均 消 費 皆 集 中 在 北 部 區 域, 五 都 排 名 一 樣 為 台 北 市 新 北 市 高 雄 市 台 中 市 與 台 南 市 單 位 :CCP( 億 元 ) 12,000 10,000 10,361 9,785 8,000 6,000 6,903 5,807 4,000 3,579 2,000 0 台 北 市 新 北 市 高 雄 市 台 中 市 台 南 市 備 註 : 城 市 消 費 力 (City Consumption Power, 簡 稱 CCP), 是 一 個 綜 合 性 評 價 指 標, 評 價 城 市 的 整 體 消 費 能 力, 主 要 是 城 市 人 均 消 費 力 (PCP) 與 城 市 人 口 數 之 乘 積 資 料 來 源 :2013 年 台 灣 地 區 城 市 消 費 力 指 數, 輔 仁 大 學 管 理 學 院 商 學 研 究 所 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

10 消 費 者 最 常 出 沒 之 台 中 商 圈 - 1 台 中 消 費 者 經 常 出 沒 的 商 圈 主 要 有 逢 甲 商 圈 三 民 / 太 平 商 圈 ( 一 中 商 圈 ) 與 新 光 三 越 商 圈 逢 甲 商 圈 除 了 臨 近 逢 甲 大 學 外, 更 是 台 中 知 名 美 食 天 堂, 也 是 中 部 最 大 的 夜 市, 吸 引 在 地 外 縣 市 以 及 國 際 觀 光 旅 客 前 往 觀 光 朝 聖 新 光 三 越 商 圈 包 含 政 治 經 濟 休 憩 藝 文 購 物 交 通 特 性 又 可 稱 為 台 中 新 市 政 中 心, 緊 鄰 市 政 府 景 觀 生 態 公 園 七 期 重 劃 區, 大 遠 百 也 在 2011 年 底 開 幕, 重 新 締 造 台 中 業 績 最 高 的 雙 百 貨 商 圈 又 因 交 通 便 捷 近 高 速 公 路 台 74 線 道 ( 中 彰 投 快 速 道 路 ), 週 末 可 大 量 吸 引 中 部 其 他 地 區 的 客 層 60% 49% 40% 41% 30% 20% 21% 20% 16% 13% 12% 11% 0% 逢 甲 商 圈 三 一 民 / 中 太 商 平 圈 ) 商 圈 ( 新 光 三 越 商 圈 誠 品 勤 美 商 圈 ( 繼 中 光 區 街 商 商 圈 圈 ) 中 港 商 圈 東 海 商 圈 後 火 車 站 商 圈 豐 原 廟 東 商 圈 資 料 來 源 :Nielsen Media Index & Life Index Taiwan All Sample (12-65 y). 大 台 中 地 區 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

11 消 費 者 最 常 出 沒 之 台 中 商 圈 - 2 三 民 / 太 平 商 圈 除 一 中 商 圈 外, 更 向 外 擴 展 到 益 民 商 圈 中 友 百 貨, 各 式 補 習 班 林 立, 是 年 輕 學 子 聚 集 的 重 鎮 ( 參 考 下 方 左 圖 ) 誠 品 勤 美 商 圈 是 近 幾 年 台 中 發 展 最 快 的 新 興 商 圈 之 一, 誠 品 購 物 中 心 結 合 了 綠 化 概 念, 鄰 近 國 立 自 然 科 學 博 物 館 國 立 台 灣 美 術 館 金 典 酒 店 全 國 大 飯 店 亞 緻 大 飯 店 等, 帶 動 了 台 中 人 文 藝 術 發 展, 也 讓 鄰 近 的 房 市 因 此 受 惠 台 中 商 圈 沿 台 中 港 路 呈 帶 狀 分 佈, 各 商 圈 距 離 較 為 分 散, 不 如 台 北 各 商 圈 範 圍 較 為 緊 密 將 主 要 商 圈 對 照 台 北 商 圈, 能 更 了 解 台 中 商 圈 的 結 構 型 態 與 消 費 輪 廓 台 中 商 圈 逢 甲 商 圈 三 民 / 太 平 商 圈 新 光 三 越 商 圈 誠 品 勤 美 商 圈 中 區 商 圈 中 港 商 圈 東 海 商 圈 對 照 近 似 於 台 北 商 圈 輪 廓 士 林 商 圈 西 門 町 商 圈 或 南 陽 補 習 街 信 義 商 圈 信 義 誠 品 或 華 山 文 創 園 區 站 前 商 圈 忠 孝 商 圈 師 大 夜 市 圖 片 來 源 : axzz1j1xlambe 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

12 台中主要商圈地理位置分析 東海商圈 逢甲商圈 新光三越商圈 中港商圈 誠品勤美商圈 三民/太平商圈 (一中商圈) 中區商圈 (繼光街商圈) 後火車站商圈 備註 1. 上方地圖利用藍色圓形標示出之商圈範圍為大致商圈地理位置 並非實際商圈範圍 2. 受限於地圖大小限制 豐原廟東商圈無法標示於上圖 尊重著作權 使用本資料請經博仕達授權同意

13 消 費 者 過 去 一 個 月 內 常 接 觸 的 家 外 媒 體 在 捷 運 線 尚 未 完 工 前, 台 中 民 眾 外 出 主 要 通 勤 工 具 多 以 開 車 與 騎 車 為 主, 傳 統 的 戶 外 看 板 公 車 車 體 加 油 站 媒 體 仍 是 接 觸 率 較 高 的 媒 體 類 型 連 續 第 三 年 實 施 的 八 公 里 免 費 乘 車 計 畫, 讓 台 中 公 車 搭 乘 人 數 從 10 年 前 每 月 不 到 40 萬 人 次, 至 去 年 年 底 單 月 搭 乘 人 次 突 破 797 萬, 成 長 達 20 倍 之 多 此 現 象 確 實 帶 動 台 中 公 車 與 街 道 家 具 媒 體 的 發 展, 也 提 高 了 候 車 民 眾 對 家 外 媒 體 的 注 意 度 由 於 台 中 地 區 腹 地 廣 闊, 加 上 大 眾 運 輸 系 統 尚 在 發 展, 計 程 車 媒 體 成 為 通 勤 選 項 之 一, 近 年 來 台 灣 大 車 隊 進 駐 台 中, 也 順 勢 推 動 計 程 車 媒 體 的 能 見 度 90% 78% 74% 60% 52% 46% 39% 35% 30% 22% 18% 11% 6% 0% 戶 外 看 板 公 車 車 體 加 油 站 媒 體 街 道 家 具 計 程 車 車 體 戶 外 大 型 電 視 牆 台 鐵 火 車 媒 體 辦 公 大 樓 媒 體 高 鐵 媒 體 機 場 媒 體 資 料 來 源 :Nielsen Media Index & Life Index Taiwan All Sample (12-65 y). 大 台 中 地 區 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

14 台 中 各 商 圈 家 外 媒 體 形 式 商 圈 商 圈 機 能 OOH 媒 體 運 用 預 估 商 圈 車 流 量 ( 尖 峰 期 ) 逢 甲 商 圈 文 教 區 夜 市 公 車 站 看 板 公 車 數 位 電 視 聯 播 網 約 3,591 輛 / 時 三 民 / 太 平 洋 商 圈 文 教 區 百 貨 商 場 夜 市 公 車 站 看 板 公 車 計 程 車 數 位 電 視 聯 播 網 約 3,587 輛 / 時 新 光 三 越 商 圈 百 貨 商 場 政 府 行 政 中 心 商 辦 區 公 車 站 影 城 看 板 公 車 計 程 車 影 廳 戶 外 立 體 創 意 裝 置 物 約 6,395 輛 / 時 誠 品 勤 美 商 圈 百 貨 商 場 商 辦 區 藝 文 區 3C 購 物 看 板 公 車 書 店 通 路 戶 外 立 體 創 意 裝 置 物 約 2,621 輛 / 時 中 區 商 圈 火 車 站 公 車 站 客 運 轉 運 站 看 板 公 車 計 程 車 台 鐵 數 位 電 視 聯 播 網 約 2,390 輛 / 時 中 港 商 圈 百 貨 商 場 商 辦 區 公 車 站 看 板 公 車 約 6,411 輛 / 時 東 海 商 圈 文 教 區 夜 市 公 車 站 看 板 公 車 約 5,175 輛 / 時 後 火 車 站 商 圈 文 教 區 火 車 站 看 板 公 車 計 程 車 約 3,475 輛 / 時 豐 原 廟 東 商 圈 夜 市 火 車 站 看 板 公 車 台 鐵 無 官 方 統 計 資 料 資 料 來 源 : 台 中 市 政 府 交 通 局, 交 通 量 調 查 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

15 台中商圈分析 消費者輪廓 台中商圈的家外媒體消費者以15歲至34歲間的年輕族群居多 而新光三越商圈的年齡層稍微偏高 商圈 消費群屬性佔比 逢甲商圈 15-34歲 男性 60% 女性 40% 學生族 25% 上班族 61% 其他 14% 三民 太平洋 商圈 15-29歲 男性 47% 女性 53% 學生族 37% 上班族 51% 其他 12% 新光三越商圈 25-44歲 男性 52% 女性 48% 學生族 24% 上班族 62% 其他 14% 逢甲商圈 三民/太平商圈 新光三越商圈 誠品勤美商圈 誠品勤美商圈 20-34歲 男性 55% 女性 45% 學生族 26% 上班族 57% 其他 17% 中區商圈 15-34歲 男性 54% 女性 46% 學生族 29% 上班族 58% 其他 13% 中港商圈 中港商圈 20-34歲 男性 60% 女性 40% 學生族 18% 上班族 71% 其他 11% 東海商圈 東海商圈 20-34歲 男性 45% 女性 55% 學生族 30% 上班族 49% 其他 21% 後火車站商圈 後火車站商圈 15-24歲 男性 51% 女性 49% 學生族 43% 上班族 46% 其他 11% 豐原廟東商圈 豐原廟東商圈 15-34歲 男性 54% 女性 46% 學生族 32% 上班族 48% 其他 20% 備註 在消費群屬性佔比中 其他族群包括有家庭主婦 退休人士與失業者 為主 資料來源 Nielsen Media Index & Life Index Taiwan All Sample (12-65 y). 大台中地區 中區商圈 0% 12-14歲 40-44歲 15-19歲 45-49歲 20% 40% 20-24歲 50-54歲 60% 25-29歲 55-59歲 80% 30-34歲 60-65歲 100% 35-39歲 尊重著作權 使用本資料請經博仕達授權同意

16 台中家外消費者行為分群 依據2012年台灣博仕達 家外媒體消費者行為研究 (Out-of-Home Consumer Survey, OCS)之 家外消費者行為分群 台中地區家外消費者主要以都會貴族族群(37.44%)及冒險享樂族群 (28.14%)為主 都會貴族與冒險享樂的共同特色為在家外滯留的時間長 且對家外媒體廣告訊息 和特殊創意廣告的接受程度較高 除了願意主動互動外 也希望將訊息盡快分享予親朋好友 值得注意是 獨行俠客族群(21.04%)的佔比 較台北(8.48%)與高雄(13.31%)高出許多 獨行俠 客的特色雖然在自我感受上並不外顯 但對於有意義與創意的人 事 物仍表現出強烈興趣 OOH活動時間最低 OOH贈品接受程度高 OOH活動時間中等 OOH廣告接受程度低 休閒樂活 冒險享樂 12.56% 28.14% 台中家外消費者 行為分群 獨行俠客 都會貴族 21.04% 37.44% 資料來源 : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS), OOH活動時間最多 OOH廣告接受程度高 OOH活動時間稍多 OOH廣告接受程度中等 尊重著作權 使用本資料請經博仕達授權同意

17 台 中 家 外 消 費 者 對 OOH 廣 告 態 度 特 性 都 會 貴 族 冒 險 享 樂 休 閒 樂 活 獨 行 俠 客 會 留 意 廣 告 特 殊 表 現 印 象 深, 偏 好 電 影 廣 告 偏 愛 數 位 螢 幕 廣 告, 且 會 主 動 上 網 蒐 集 資 訊 將 家 外 媒 體 融 入 生 活 體 驗, 有 助 提 升 品 牌 記 憶 外 出 時 不 太 注 意 廣 告, 但 偏 好 創 意 特 殊 廣 告 內 容 會 常 留 意 行 經 旅 途 路 線 中 的 海 報 廣 告 (71.49%) 比 起 傳 統 海 報 廣 告, 有 特 殊 創 意 的 廣 告 更 令 人 印 象 深 刻 (69.93%) 特 殊 創 意 廣 告 是 努 力 經 營 品 牌 以 吸 引 消 費 者 注 意 (69.93%) 若 看 到 有 興 趣 的 OOH 電 影 廣 告, 我 會 上 網 搜 尋 電 影 預 告 (68.19%) OOH 媒 體 廣 告 是 認 識 新 產 品 的 好 方 式 (66.23%) 比 起 傳 統 海 報 廣 告, 數 位 螢 幕 廣 告 幫 助 品 牌 / 商 品 更 令 人 印 象 深 刻 (90.14%/i130) 家 外 媒 體 廣 告 是 獲 取 新 產 品 資 訊 的 最 佳 管 道 (88.12% / i117) 數 位 螢 幕 廣 告 能 為 品 牌 打 造 高 品 質 形 象 (87.25%/i143) 比 起 傳 統 海 報 廣 告, 特 殊 海 報 廣 告 更 會 引 起 我 的 注 意 (85.8% / i120) 我 會 和 其 他 人 分 享 我 看 到 吸 睛 的 特 殊 海 報 廣 告 (84.35% / i121) 會 留 意 常 行 經 旅 途 路 線 中 的 海 報 廣 告 是 否 更 換 (56.49%) 使 用 數 位 螢 幕 的 品 牌 是 市 場 領 導 者 (56.49%) 認 為 在 公 共 開 放 空 間 透 過 大 型 數 位 螢 幕 播 放 即 時 賽 事 是 個 好 主 意 (54.55%) 海 報 廣 告 / 數 位 螢 幕 廣 告 幫 助 我 記 得 該 品 牌 名 稱 (46.1%) OOH 廣 告 使 我 的 看 板 路 途 更 有 趣 (45.45%) 會 留 意 常 行 經 旅 途 路 線 中 的 海 報 廣 告 是 否 更 換 (47.29%) 家 外 媒 體 廣 告 讓 我 途 中 更 有 趣 (43.41%) 比 起 傳 統 的 海 報 廣 告, 我 會 比 較 注 意 特 殊 海 報 廣 告 (27.52%) 我 有 時 會 把 平 日 經 過 路 線 上 刊 登 的 看 板 大 型 看 板 當 作 路 標 (23.26%) 除 了 家 中 數 位 電 視, 我 曾 與 其 他 數 位 螢 幕 有 互 動 經 驗 (20.54%) 接 觸 家 外 媒 體 廣 告 後 會 採 取 的 行 動 為 線 上 搜 尋 相 關 資 訊 (57.4%) 與 親 朋 好 友 討 論 (40.29%) 資 料 來 源 : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS), i 為 index 值, 表 示 與 相 關 基 數 相 較 下 顯 著 的 強 度 關 係, 如 index 110 表 示 有 10% 的 正 向 增 加 關 係 ; 反 之 index 90 則 表 示 有 10% 的 負 向 減 少 關 係 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

18 結論 交通網絡逐漸成形 帶動在地發展 城市的軟 硬體建設 與家 外媒體的發展密不可分 便捷的公設系統 使商圈發展將應運而 生 消費者生活聚落也將改變 台中生活圈第二 四號道路和快捷巴士(BRT)分別將於2013年底 與2014年4月階段性完工 此兩大交通網絡將串聯大台中地區 並連結重要道路與鐵路幹線 周圍商圈的快速發展是指日可待 交通媒體的多元應用 台中地區的公車通勤行為逐漸成形 未來 可期待於公車主要幹線的家外媒體發展 包含公車車體/車內廣 告與家具媒體等 此外 計程車的媒體應用也是台中地區可開發 的家外媒體選擇之一 掌握獨行俠客偏好 提升創意OOH廣告渲染力 從台中家外消 都市 交通 發展 建設 費者行為分群中發現獨行俠客的比例高於台北與高雄 他們表面 上獨來獨往 不太注意周遭廣告 但卻期待創新事物 更擅長以 社群分享 因此 掌握獨行俠客的偏好 進一步讓創意OOH廣 告自然形成網路的病毒行銷 家外媒體 商圈 形成 成熟 消費者行 為改變 圖片來源 台中市快捷巴士 尊重著作權 使用本資料請經博仕達授權同意

19 Posterscope Taiwan 博 仕 達 家 外 整 合 行 銷 代 理 商 Pioneering Out-of-Home 博 仕 達 ( Posterscope ) 乃 全 球 首 創 家 外 媒 體 代 理 商, 隸 屬 於 電 通 安 吉 斯 網 絡 ( Dentsu Aegis Network ), 總 部 設 於 英 國 倫 敦, 分 公 司 遍 佈 全 球 26 個 國 家 共 有 67 個 服 務 據 點 台 灣 博 仕 達 成 立 於 2002 年, 目 前 也 是 台 灣 唯 一 專 業 的 家 外 媒 體 ( Out-of-Home Communications ) 代 理 商 博 仕 達 ( Posterscope ) 以 消 費 者 洞 察 的 企 劃 策 略 為 基 礎, 協 助 客 戶 在 多 元 的 家 外 媒 體 環 境 中 找 尋 解 決 方 案, 影 響 消 費 者, 提 昇 各 式 行 銷 活 動 績 效 同 時, 自 創 符 合 台 灣 實 際 環 境 的 一 系 列 評 估 系 統, 致 力 於 以 科 學 化 的 分 析 工 具 預 測 效 益 此 龐 大 且 獨 特 的 資 料 庫 分 析 系 統, 可 提 供 客 戶 兼 具 效 益 與 競 品 資 訊 的 家 外 媒 體 企 劃 與 購 買 策 略 博 仕 達 ( Posterscope ) 的 副 品 牌 Hyperspace 致 力 投 入 於 OOH 3.0 全 新 領 域, 專 研 嶄 新 互 動 技 術 發 展 看 板 廣 告 視 覺 整 合 行 動 裝 置 與 社 群 平 台 等 創 新 服 務 如 需 任 何 家 外 媒 體 資 訊 及 建 議 請 來 函 至 : service.tw@posterscope.com 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

20 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

21 2013 NBA GAMES 台 北 賽 圖 片 & 資 料 來 源 :Google 悍 創 運 動 行 銷

22 2013 NBA Games 台北賽 活動時間 2013年10月13日 (日) 活動地點 台北小巨蛋 參賽隊伍 休士頓火箭隊 V.S. 印第安納溜馬隊 簡介 2009年NBA首次來台 連同比賽的周邊活動三天內 總計吸引超過15,000人次 同時也打破台灣籃壇30 年來 創下最多現場觀眾的紀錄 2013年NBA Game盛事再臨 邀請目前已晉級東區 聯盟冠軍賽的 印第安納溜馬隊 與擁有哈林連線 的林書豪與哈登帶領著屢創驚奇的 休士頓火箭隊 來台對戰 2009年來台時 95分鐘內9,000張門票全部售罄 來台期間一舉一動都是媒體追逐焦點 圖片&資料來源 Google 悍創運動行銷

23 2013 NBA Games 台 北 賽 目 標 族 群 : 熱 愛 運 動 的 學 生 族 群 喜 愛 美 式 休 閒 娛 樂 的 小 資 族 群 重 視 生 活 品 味 的 白 領 階 級 適 合 結 合 產 品 : 運 動 品 牌 休 閒 服 飾 汽 / 機 車 沐 浴 用 品 零 食 飲 品 ( 水 / 乳 品 ) 3C 商 品 等 合 作 方 式 : 共 同 贊 助 協 力 贊 助 特 殊 專 案 企 業 包 票 等 媒 體 宣 傳 : 電 視 廣 告 / 專 題 報 導 報 紙 廣 告 雜 誌 專 題 廣 播 媒 體 戶 外 廣 告 網 路 平 台 與 社 群 互 動 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 : lesley.cheng@aemedia.com 圖 片 & 資 料 來 源 :Google 悍 創 運 動 行 銷

24 電 視 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2013/05/26 播 出 頻 道 : 台 視 播 出 時 間 :20:00( 日 ) Super Star 我 要 當 歌 手 : 打 造 全 新 選 秀 模 式 開 創 節 目 最 高 規 格, 每 週 會 有 七 位 衛 冕 者, 五 位 挑 戰 者, 共 12 位 參 賽 選 手, 進 行 兩 兩 PK 獲 勝 者 直 接 晉 級, 並 可 將 得 到 的 分 數 變 成 獎 金 直 接 帶 走, 失 敗 者 落 入 暫 時 淘 汰 區 七 強 衛 冕 者, 累 積 九 萬 分 即 可 發 行 單 曲 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013/05/27 播 出 頻 道 : 八 大 戲 劇 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 五 ) 慾 望 女 王 : 描 述 殘 酷 擺 脫 貧 窮 的 慾 望 女 朱 多 海 和 為 她 而 犧 牲 一 切 的 純 情 男 河 流 的 故 事 作 品 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013/05/29 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :19:00( 一 ~ 五 ) 命 定 天 堂 : 簡 曉 迪 是 活 在 優 渥 生 活 的 公 子 哥, 王 晴 周 卻 是 一 出 生 就 被 丟 棄 在 寺 廟 門 口, 被 弱 智 父 母 養 大 的 苦 命 孩 子, 同 母 異 父 的 兄 弟 天 差 地 別 的 際 遇, 兩 人 長 大 後 還 愛 上 同 一 個 女 人, 糾 葛 的 恩 怨 情 仇 該 如 何 化 解.

26 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 : 2013/05/30 播 出 頻 道 : 八 大 戲 劇 台 播 出 時 間 :23:00( 一 ~ 五 ) 看 見 春 天 : 年 輕 英 俊 的 百 萬 富 翁 少 努 (Tik 飾 ), 因 三 年 前 一 場 車 禍 導 致 雙 目 失 明, 而 來 到 華 欣 休 養 陰 差 陽 錯 之 下 救 了 因 感 情 受 傷 正 打 算 自 殺 的 善 良 的 幼 兒 園 教 師 小 娜 (Cherry 飾 ) 少 努 與 小 娜 的 相 處 後, 決 定 與 她 結 婚, 並 帶 著 小 娜 一 起 去 了 法 國 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 : 2013/06/01 播 出 頻 道 :Star World 播 出 時 間 :19:00( 六 日 ) 馬 里 布 旋 律 : 這 是 一 部 家 庭 溫 馨 喜 劇, 瑞 芭 (Reba) 曾 是 知 名 的 鄉 村 歌 手, 為 了 丈 夫 的 事 業 放 棄 夢 想, 沒 想 到 丈 夫 竟 然 外 遇 她 毅 然 決 定 離 婚 後, 帶 著 母 親 與 孩 子 從 鄉 村 樂 之 都 納 許 維 爾 搬 到 加 州 馬 里 布, 展 開 新 生 活, 並 找 機 會 重 拾 歌 唱 事 業 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 : 2013/06/01 播 出 頻 道 :Star World 播 出 時 間 :21:00( 六 日 ) 紐 約 時 尚 藝 廊 : 在 紐 約 有 一 群 熱 愛 藝 術 的 輕 熟 女, 有 的 夢 想 著 成 為 藝 術 家, 有 的 對 藝 術 工 作 抱 有 興 趣, 因 此 從 事 藝 廊 工 作, 也 有 幾 位 志 同 道 合 者 合 夥 創 業 開 藝 廊, 故 事 圍 繞 著 七 位 女 主 角 的 工 作 生 活 家 庭 愛 情 與 友 情 一 起 跟 著 紐 約 輕 熟 女 談 情 論 藝 八 卦 跑 趴

27 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 : 2013/06/01 播 出 頻 道 : 衛 視 中 文 播 出 時 間 :19:00( 六 ) 冠 軍 任 務 : 這 是 一 個 GAME 的 外 景 實 境 秀! 我 們 把 最 真 實 的 遊 戲 內 容 一 一 呈 現 出 來! 過 程 簡 單 卻 又 曲 折 情 緒 單 純 卻 又 複 雜! 這 過 程 中 有 太 多 種 可 能 性 會 發 生 你 根 本 無 法 預 期 下 一 秒 會 發 生 甚 麼 事 所 以 只 能 靜 靜 的 在 電 視 機 前 期 待 再 期 待 再 再 期 待 最 後 結 局 類 型 : 動 畫 上 檔 日 期 : 2013/06/03 播 出 頻 道 : 衛 視 電 影 台 播 出 時 間 :19:00( 一 ~ 五 ) 爆 裂 鼻 毛 真 拳 : 當 地 球 在 300X 年 進 入 到 馬 爾 加 利 達 帝 國 統 治 時 代 世 界 各 地 都 面 臨 被 剃 毛 大 隊 剃 毛 的 威 脅 阿 母 為 了 主 張 毛 髮 的 自 由 和 和 平 決 定 隻 身 抵 抗 這 種 暴 政 在 救 了 美 髮 少 女 小 美 之 後 兩 人 一 同 踏 上 捍 衛 毛 髮 自 由 的 道 路

28 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

29 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 風 水 世 家 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 航 海 王 19 TTV 萬 秀 豬 王 CTV 哆 啦 A 夢 CTS 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 美 食 獵 人 TTV 三 星 報 囍 FTV 萬 秀 豬 王 CTV 超 級 模 王 大 道 2 CTV 風 水 世 家 FTV 航 海 王 19 TTV 王 子 的 約 會 TTV 廉 政 英 雄 FTV 超 級 模 王 大 道 2 CTV 王 子 的 約 會 TTV 新 獵 人 TTV 超 級 歌 喉 讚 CTV 台 視 搶 先 報 TTV 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 蠟 筆 小 新 TTV 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 航 海 王 八 TTV 天 龍 傳 奇 FTV 名 偵 探 柯 南 CTS 愛 妮 雅 舞 力 全 開 FTV 名 偵 探 柯 南 CTS 美 國 棉 百 萬 大 明 星 TTV 華 視 晚 間 新 聞 CTS 豬 哥 會 社 精 選 版 FTV 廉 政 英 雄 FTV 金 大 花 的 華 麗 冒 險 TTV 火 影 忍 者 疾 風 傳 CTS 台 視 晚 間 新 聞 TTV 數 碼 寶 貝 TTV 封 神 榜 FTV 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 大 陸 尋 奇 CTV 美 國 棉 百 萬 大 明 星 TTV 1.49 平 均 2.88 平 均 2.48 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/05/ /05/19

30 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 19 TTV 風 水 世 家 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 萬 秀 豬 王 CTV 風 水 世 家 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 萬 秀 豬 王 CTV 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 王 子 的 約 會 TTV 三 星 報 囍 FTV 美 食 獵 人 TTV 超 級 模 王 大 道 2 CTV 原 來 是 美 男 FTV 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 廉 政 英 雄 FTV 天 龍 傳 奇 FTV 超 級 模 王 大 道 2 CTV 廉 政 英 雄 FTV 超 級 歌 喉 讚 CTV 超 級 歌 喉 讚 CTV 台 視 搶 先 報 TTV 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 蠟 筆 小 新 TTV 愛 妮 雅 舞 力 全 開 FTV 天 才 衝 衝 衝 CTS 豬 哥 會 社 精 選 版 FTV 金 大 花 的 華 麗 冒 險 TTV 王 子 的 約 會 TTV 名 偵 探 柯 南 CTS 美 國 棉 百 萬 大 明 星 TTV 週 日 優 質 劇 場 金 大 花 的 華 麗 TTV 航 海 王 19 TTV 台 視 晚 間 新 聞 TTV 金 大 花 的 華 麗 冒 險 TTV 新 獵 人 TTV 封 神 榜 FTV 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 風 水 世 家 FTV 火 影 忍 者 疾 風 傳 CTS 大 陸 尋 奇 CTV 1.56 平 均 1.67 平 均 3.22 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/05/ /05/19

31 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 天 下 女 人 心 SANLI 兩 個 爸 爸 SL 超 級 夜 總 會 SANLI 美 味 的 想 念 SL 超 級 紅 人 榜 SANLI 超 人 特 攻 隊 DISNY 兩 個 爸 爸 SL 超 人 特 攻 隊 DISNY 戲 說 台 灣 SANLI 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 含 笑 食 堂 SANLI 戲 說 台 灣 SANLI 美 味 的 想 念 SL 天 下 女 人 心 SANLI 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI DS 遊 戲 王 YOYO 關 鍵 時 刻 ET-N 週 末 猴 塞 雷 CARTN 親 愛 的 瑞 英 GTV-D 豆 豆 先 生 DISNY 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBSN 飛 哥 與 小 佛 DISNY 流 氓 海 盜 南 海 之 怒 特 別 報 導 SETN 傑 克 與 夢 幻 島 海 盜 DISNY 台 灣 尚 青 SANLI 烏 龍 派 出 所 *SCC 寶 島 漁 很 大 SANLI 超 人 特 攻 隊 DISNY 含 笑 食 堂 SANLI 飛 哥 與 小 佛 電 影 版 超 時 DISNY 惡 靈 古 堡 IV 陰 陽 界 ET-WM 逗 逗 蟲 DISNY 草 地 狀 元 SANLI 天 外 奇 蹟 DISNY 一 步 一 腳 印 發 現 新 台 灣 TVBSN 肥 貓 鬥 小 強 CARTN 新 觀 點 SETN 閃 電 十 一 人 GO CARTN 青 春 好 7 淘 SANLI 蠟 筆 小 新 電 影 版 掀 起 暴 風 大 YOYO 1.54 平 均 1.62 平 均 1.92 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/05/ /05/19

32 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 兩 個 爸 爸 SL 天 下 女 人 心 SANLI 天 下 女 人 心 SANLI 超 級 夜 總 會 SANLI 蠟 筆 小 新 GTV-C 超 級 紅 人 榜 SANLI 美 味 的 想 念 SL 戲 說 台 灣 SANLI 蠟 筆 小 新 GTV-C 含 笑 食 堂 SANLI 烏 龍 派 出 所 *SCC 兩 個 爸 爸 SL Running Man *FOXE 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 含 笑 食 堂 SANLI 關 鍵 時 刻 ET-N 烏 龍 派 出 所 *SCC 親 愛 的 瑞 英 GTV-D 烏 龍 派 出 所 *SCC 美 味 的 想 念 SL 刀 劍 神 域 ET-M 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBSN 烏 龍 派 出 所 *SCC 流 氓 海 盜 南 海 之 怒 特 別 報 導 SETN 瘋 神 歡 樂 秀 *SCC 寶 島 漁 很 大 SANLI 兩 個 爸 爸 ETTV 草 地 狀 元 SANLI 兩 個 爸 爸 ETTV 新 觀 點 SETN 戲 說 台 灣 SANLI 新 台 灣 加 油 SETN 超 級 夜 總 會 SANLI 含 笑 食 堂 SANLI 蠟 筆 小 新 GTV-C 台 灣 尚 青 SANLI 怪 醫 黑 傑 克 劇 場 版 ET-M 新 聞 龍 捲 風 CTiN 超 級 接 班 人 SL 青 春 好 7 淘 SANLI 1.13 平 均 1.43 平 均 1.75 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/05/ /05/19

33 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 風 水 世 家 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 天 下 女 人 心 SANLI 萬 秀 豬 王 CTV 兩 個 爸 爸 SL 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 戲 說 台 灣 SANLI 三 星 報 囍 FTV 廉 政 英 雄 FTV 超 級 夜 總 會 SANLI 含 笑 食 堂 SANLI 超 級 紅 人 榜 SANLI 美 味 的 想 念 SL 超 級 模 王 大 道 2 CTV 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 王 子 的 約 會 TTV 金 大 花 的 華 麗 冒 險 TTV 超 級 歌 喉 讚 CTV 封 神 榜 FTV 愛 妮 雅 舞 力 全 開 FTV 風 水 世 家 FTV 美 國 棉 百 萬 大 明 星 TTV 親 愛 的 瑞 英 GTV-D 豬 哥 會 社 精 選 版 FTV 西 遊 記 FTV 愛 妮 雅 舞 力 全 開 FTV 意 難 忘 FTV 豬 哥 秀 精 華 版 FTV 原 來 是 美 男 FTV 天 才 衝 衝 衝 CTS 含 笑 食 堂 SANLI 超 級 夜 總 會 SANLI 三 國 CTV 歡 樂 智 多 星 *SCC 週 四 廉 政 英 雄 FTV POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 台 灣 奇 案 GTV 萬 事 OK 團 SANLI 遇 見 幸 福 300 天 TTV 綜 藝 大 集 合 GTV 平 均 2.16 平 均 1.94 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/05/ /05/19

34 網 路 觀 察 窗 Internet Outlook

35 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 排 名 網 域 群 15 歲 以 上 ( 全 體 ) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 (u) Yahoo! Sites 11, ,627 2 Google Sites 10, ,186 3 Facebook 9, ,044 4 (u) Microsoft Sites 8, (U) YAM.COM 6, PIXNET 5, (u) udn.com Co. Ltd. 5, Chunghwa Telecom 5, Baidu.com Inc. 5, Wikimedia Foundation Sites 4, (U) Next Media Interactive Ltd. 4, PPStream, Inc. 3, PChome Online 3, (U) NOWNEWS.COM 3, (U) EMI Group 3, Oneup Network Corporation 2, Cite Media Holding Group 2, Yong Sheng Technology 2, SINA Corporation 2, RUTEN.COM.TW 2, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

36 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 排 名 網 域 群 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 (u) Yahoo! Sites 5, ,627 2 Google Sites 5, ,230 3 Facebook 4, ,704 4 (u) Microsoft Sites 4, (U) YAM.COM 3, (u) udn.com Co. Ltd. 2, PIXNET 2, Baidu.com Inc. 2, Chunghwa Telecom 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, Oneup Network Corporation 1, (U) NOWNEWS.COM 1, PChome Online 1, (U) EMI Group 1, PPStream, Inc. 1, Yong Sheng Technology 1, Cite Media Holding Group 1, SINA Corporation 1, RUTEN.COM.TW 1, 男 性 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

37 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 排 名 網 域 群 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 (u) Yahoo! Sites 5, ,999 2 Google Sites 4, Facebook 4, ,340 4 (u) Microsoft Sites 3, (U) YAM.COM 3, PIXNET 2, (u) udn.com Co. Ltd. 2, Chunghwa Telecom 2, Baidu.com Inc. 2, Wikimedia Foundation Sites 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, PPStream, Inc. 1, PChome Online 1, (U) EMI Group 1, (U) NOWNEWS.COM 1, SINA Corporation 1, Cite Media Holding Group 1, RUTEN.COM.TW 1, Yong Sheng Technology 1, BOOKS.COM.TW 1, 女 性 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

38 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 排 名 網 域 群 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 (u) Yahoo! Sites 6, ,894 2 Google Sites 5, ,295 3 Facebook 5, ,528 4 (u) Microsoft Sites 4, (U) YAM.COM 3, PIXNET 3, Baidu.com Inc. 2, (u) udn.com Co. Ltd. 2, Chunghwa Telecom 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, PPStream, Inc. 2, Oneup Network Corporation 1, (U) EMI Group 1, (U) NOWNEWS.COM 1, Cite Media Holding Group 1, PChome Online 1, Yong Sheng Technology 1, SINA Corporation 1, RUTEN.COM.TW 1, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

39 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 排 名 網 域 群 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 (u) Yahoo! Sites 2, ,345 2 Google Sites 2, Facebook 2, (u) Microsoft Sites 1, (U) YAM.COM 1, (u) udn.com Co. Ltd. 1, PIXNET 1, Chunghwa Telecom 1, Baidu.com Inc. 1, PChome Online (U) Next Media Interactive Ltd Wikimedia Foundation Sites (U) NOWNEWS.COM Yong Sheng Technology (U) EMI Group PPStream, Inc Cite Media Holding Group RUTEN.COM.TW SINA Corporation (u) China Times Group 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

40 4月份 網站類別排名TOP10 排名 網站類別- Portals % Reach 排名 網站類別-Lifestyles Total Portals YAHOO.COM.TW Microsoft Sites YAM.COM MSN.COM.TW PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group SINA Corporation TENCENT Inc. Sohu.com Inc. SINA.COM.TW Total Lifestyles Yahoo! Taiwan Fashion Yahoo! Taiwan Lifestyle YOUTHWANT.COM.TW ETTODAY Life VAN698.COM Mobile01 Living IPEEN.COM.TW FASHIONGUIDE.COM.TW Mobile01 Home VERYWED.COM 排名 網站類別-News/Information % Reach 排名 網站類別-Search/Navigation Total News/Information Yahoo! Taiwan News UDN.COM AppleDaily Taiwan NOWNEWS.COM ETTODAY.NET CHINATIMES.COM LIBERTYTIMES.COM.TW Yam.com News MSN News - Taiwan SINA News Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo! Taiwan Search BAIDU.COM HAO123.COM BING.COM SOSO.COM SOGOU.COM SOKU.COM Ask Search Sites BABYLON.COM % Reach 排名 網站類別-Blogs Total Social Media - Blogs Yam.com Blog PIXNET Yahoo! Blogs Blogger XUITE Blog Pchome Blog SINA Blog ROODO.COM FC2 inc. WORDPRESS.COM* % Reach 排名 網站類別-Social Networking Total Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM Yahoo! Wretch SINA Microblogging PLURK.COM DOUBAN.COM TWITTER.COM TUMBLR.COM* Linkedin PIXIV.NET RENREN.COM % Reach % Reach 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

41 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 六 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 知 世 安 索 帕 (wwwins Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 知 世. 安 索 帕 安 布 思 沛

42 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9285 編 輯 小 組 凱 絡 週 報 部 落 格 與 APP 上 線! 與 您 掌 握 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios